Полезно знать / Нанесение логотипов на сувениры

Нанесение логотипов на сувениры

Технологии персонализации бизнес-сувениров и подарков

Не секрет, что в деле построения имиджа нужно уделять внимание каждой детали. Использование бизнес-сувениров и подарков является сегодня неотъемлемой частью корпоративной этики. Одним из способов достижения эксклюзивности и индивидуальности сувенирной продукции является персонализация.

Персонализация используется в первую очередь в рекламных целях: для продвижения и имиджевой поддержки компании на рынке товаров и услуг. Кроме того, это верный способ напомнить о себе клиентам фирмы и приходящим в офис посетителям. От ценности и оригинальности подарка во многом зависит впечатление, которое компания производит на своих партнеров, ведь по подарку можно судить о ее деловых качествах, о ее творческом потенциале и об отношении к клиентам. Культура ведения бизнеса в России зародилась не так давно, но за очень короткий период времени подтянулась к европейской, но с поправками на русскую ментальность. Бизнес-сувениры имеют тенденцию все к большей персонализации, так как это и просто напоминание, и знак уважения, и дополнительная рекламная площадь. Ведь сувенир, преподнесенный главе крупной компании - это скрытая реклама, которая будет воздействовать на тех, кто увидит сувенир в использовании.

Типы персонализации

Способы персонализации, как и предметы персонализирования сегодня различны: от ручек с нанесенным на них логотипом до тортов с фотографиями сотрудников. При этом существуют три основных типа персонализации:

- нанесение логотипа заказчика непосредственно на объект. Способ нанесения зависит как от свойств материала, на который планируется наносить изображение, так и от пожеланий заказчика;

- изготовление какой-либо поверхности с логотипом заказчика с последующим закреплением ее на бизнес-сувенир соответственно (клипы, уголки с гравировкой, шильды, объемные наклейки). Здесь большую роль играют эстетическая сторона и опять же пожелания заказчиков;

- изготовление подарков и бизнес-сувениров непосредственно под заказчика. На сегодняшний день это самое интересное, сложное и при этом наиболее прибыльное направление. Здесь степень персонализации зависит только от фантазии заказчика и толщины его кошелька.

Подход к нанесению логотипа на бизнес-сувениры и подарки зависит, в первую очередь, от назначения сувенира как рекламного носителя. Дорогостоящие подарки, как правило, маркируются неброским логотипом или надписью. В этом случае внимание акцентируется в первую очередь на самом предмете дарения, и только потом на компании-дарителе. На более дешевые сувениры, которые используют для широкой рекламной кампании какого-либо продукта, обычно наносятся яркие многокрасочные логотипы. Это позволяет привлечь внимание к рекламируемому продукту или услуге, а не к самому сувениру. В первом случае подарок подчеркивает статус компании и своего владельца, то есть внимание обращается на сам подарок, а не на нанесенные на него символы, во втором сувенир является простым носителем рекламы.

Что персонализируют?

Современные технологии позволяют сегодня персонализировать абсолютно любую продукцию – от канцелярских кнопок до кондитерских изделий. Но есть предметы, подвергающиеся персонализизации особенно часто – это, прежде всего, промо-сувениры - ручки, брелоки, зажигалки, кружки. Затем следует полиграфическая продукция и деловая канцелярия: ежедневники, записные книжки, настенные или карманные календари, открытки, блокноты, постеры или плакаты. Из деловой канцелярии самым часто используемым для персонализации предметом считается ежедневник. Ежедневник является уникальным рекламным носителем, ведь этим изделием пользуются практически каждый день в течение года. И вариантов персонализации этого изделия очень много. Самый простой из них – нанесение логотипа на обложку ежедневника. Тем же, кто хочет заявить о себе в полной мере, мы предлагаем возможность разместить логотип и любую другую информацию на каждой странице изделия. Можно также прибегнуть к полному изменению дизайна внутренних страниц, красочности блока - ограничений нет.

По итогам продаж прошлых лет самыми популярными предметами персонализации были и остаются ручки. На втором месте – аксессуары из кожи - визитницы, портмоне, бумажники, папки, портфели. На третьем - часы. Кроме того, популярными объектами персонализации являются VIP-подарки, к которым относят эксклюзивные и, как правило, дорогие вещи, выполненные на заказ. Это могут быть дорогие часы, картины, кейсы, канцелярские принадлежности от ведущих дизайнеров, украшенные драгоценными металлами или инкрустацией. Деловой сувенир – это не только проявление внимания, но и составная часть имиджа любой компании, показатель уровня ее деловой культуры. Обычно такие сувениры предназначаются для одного конкретного человека и изготавливаются в одном экземпляре.

Важен не столько сам предмет и его материал, сколько креативный подход к персонализации. Например, обычная авторучка с логотипом компании будет использоваться лишь одним человеком, в то время как ручка на подставке с пружинной присоской, размещенная на стойке для посетителей, будет замечена десятками и даже сотнями людей. Разные полезные мелочи, такие, как визитница, зажигалка, открывалка или футляр для «флешки» найдут свое применение в любом офисе и будут служить напоминанием о подарившей их фирме.

Технологии персонализации

Сегодня существует множество различных способов персонализации бизнес-сувениров и подарков. И выбор способа персонализации зависит от материала предмета, на который необходимо нанести информацию. Одной из самых популярных технологий персонализации является тиснение - маркировка изделий с помощью горячего магниевого, латунного, медного, цинкового или полимерного клише под давлением пресса изображение наносится на поверхность. Наиболее популярными видами тиснения являются блинтовое тиснение и тиснение фольгой. Блинтовое (слепое) тиснение - это вид нанесения, при котором в самом материале получается углубленное рельефное изображение. В основном, этот вид тиснения используется для нанесения логотипа, изображения на материалы из кожи или кожзаменителя. В этом случае изображение получается бесцветным и как бы вдавленным в материал. При тиснении фольгой используется та же технология, что и при блинтовом, но в процессе тиснения на изображение наносится фольга, в том числе разных цветов. Благодаря большому выбору цветов можно создавать эффектные красочные изображения для переплетов, визитных карточек и т. д. Сегодня ассортимент полиграфической фольги позволяет реализовать самые смелые дизайнерские решения. Тиснение может также использоваться для маркировки изделий из бумаги (папок, кошельков, планингов, ежедневников, открыток, фирменных бланков). Для оформления рекламных или корпоративных сувениров, сделанных из мягких материалов (кожа, бумага) кроме блинтового тиснения и тиснения фольгой, можно выбрать термотиснение (горячее тиснение) и конгрев. Конгревное тиснение применяется д ля получения рельефного изображения. Чаще всего его используют при изготовлении визитных карточек, книг, открыток, нанесении информации на ежедневники и другие подобные изделия.

Нанести фирменную символику и/или логотип на изделия из металла или стекла можно с помощью лазерной гравировки . Это способ нанесения рисунка, при котором происходит структурное изменение поверхности под воздействием лазерного луча. Луч лазера испаряет слой материала, прожигая его на заданную глубину и ширину. Различают два типа лазерных установок: газовые CO 2 -лазеры и твердотельные. Первые из них позволяют наносить изображение практически на любой материал: дерево, пластик, кожу, стекло, металл. Твердотельные лазеры в основном используются при работе с металлом и деревом.

При маркировке небольших предметов - ручек, зажигалок, пепельниц, кружек, зажигалок, брелоков - широко используется метод тампопечати. Тампопечать – вид глубокой печати, при котором происходит перенос изображения с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность изделия. «Способ передачи изображения с печатной формы на поверхность производится с помощью тампона. Тампонная печать позволяет наносить изображение практически на любой вид твердой поверхности - гладкие, рифленые поверхности и не впитывающие краску материалы - пластик, стекло, дерево, металл.

Тампопечать и лазерная гравировка считаются на сегодняшний день одними из самых популярных методов персонализации. Они наиболее удобны в случае срочных заказов - производство занимает от трех до пяти дней.

При помощи шелкографии или трафаретной печати изображения получают путем продавливания краски через специальную форму (трафарет). Этот метод можно использовать при работе с бумагой, пластиком, пленкой, тканью, металлом, стеклом, керамикой, полиэтиленом, полипропиленом и другими материалами. Метод и технология шелкотрафаретной печати идеально подходят для нанесения изображений на папки, пакеты, наклейки, этикетки, визитки, листовки, сертификаты, компакт-диски, упаковочные материалы, пригласительные билеты, фирменные бланки, конверты, буклеты, пластиковые карточки, календари, сумки, фартуки, коврики для компьютерной мыши, любые аксессуары для одежды, зонты, вымпелы, флажки, металлические и пластиковые таблички и т. д. Шелкография отличается низкой себестоимостью, позволяя при этом наносить неповторимые декоративные изображения любых форм и цветов.

Техника шелкографии используется также для воспроизведения изображений (в том числе для репродуцирования произведений искусства), применяется для создания авторских произведений, отличающихся повышенной яркостью и декоративной красочностью колорита.

Способом переноса изображения на стеклянную, фарфоровую и керамическую посуду (кружки, тарелки, стаканы, пепельницы) является деколь. Деколь – вид печати, при которой сначала создается переводная картинка, которая впоследствии переносится на декорируемое изделие . Существует несколько разновидностей деколи: холодная деколь, низкотемпературная деколь (для декорирования изделий из стекла и металла) и обжиговая (горячая) деколь, применяемая для оформления изделий из фарфора, керамики и стекла. В технологии деколи применен принцип переводной картинки, которая печатается методом шелкографии. Для изготовления деколи используется специальная "гуммированная" бумага (покрытая слоем желатина или декстрина), что позволяет потом отделить картинку от бумаги и перенести ее на поверхность, к примеру, на кружку. Краски, которыми печатается деколь, специально предназначены для керамических или стеклянных изделий (от выбора красок зависит температурный режим обжига). Изображение, полученное с помощью специальных керамических красок, может быть глянцевым или матовым. Для получения различных специальных эффектов применяют золотосодержащие или платиносодержащие краски - они придают конечным изделиям жемчужный или перламутровый блеск.

Одним из наиболее популярных способов маркировки текстильных изделий считается вышивка - способ нанесения рисунка с помощью специально разработанной компьютерной программы, которая учитывает размер и площадь изображения и определяет количество стежков. Вышивка может производиться на скатерти, салфетке, спецодежде, футболке, бейсболке или может быть представлена в виде шеврона, нашивки, вымпела, флага.

К сравнительно новым видам маркировки относится термотрансфер. При помощи данной технологии можно декорировать сумки, портфели, зонты и другие изделия. При технологии термотрансфера изображение сначала вырезается из материала (чаще всего, из пленки), затем на него наносится краситель, который затем под воздействием температуры в специальном прессе переносится на изделие.

Среди популярных способов персонализации можно еще выделить сублимацию - полноцветную печать на металле, металлизированной пленке, пластике.

Кроме того, отдельно стоит отметить методы персонализации, которые для маркировки продукции применяют некоторые компании-производители бизнес-сувениров и подарков. Например, известный американский производитель пишущих инструментов Sheaffer в качестве вариантов персонализации своих изделий предлагает изготовление в заводских условиях объемных эмблем и штампов, закрепленных на клипе, либо на торце ручки. Заказы на этот вид нанесения размещаются непосредственно у поставщиков продукции и выполняются на фабриках Sheaffer в процессе производства пишущих инструментов. Несмотря на то что данный метод на порядок дороже всех других, он в последнее время привлекает все большее количество заказчиков.

Новые технологии персонализации

Вслед за развитием промышленных технологий можно наблюдать появление новых способов персонализации рекламно-сувенирной продукции. Новые технологии позволяют изготовлять одежду со специальным нанесенным на ткань люминофором, благодаря которому логотип светится в темноте. Также разработаны способы, которые позволяют одежде менять цвет, а логотипу, нанесенному на ткань, обработанную фотохромным составом, то появляться, то исчезать. Сегодня в рекламном мире начинается бум «умного» текстиля. Теперь логотип, нанесенный на футболку, бейсболку, джинсы и другую одежду, может обратимо изменять цвет под действием тепла или света, длительное время светиться в темноте, после многократных стирок продолжать выделять приятные ароматы, витамины, лекарства и т д. Человек надевает такую одежду (брюки, юбку, кофточку, футболку), окрашенную в нежные цвета и оттенки и выходит на улицу. Под действием дневного света на одежде появляются изображения задуманного цвета. При возвращении в помещение эти изображения исчезают.

Вопрос цены и качества

Выбор способа нанесения нужно рассматривать в каждом конкретном случае индивидуально. Качество же маркировки может зависеть от класса оборудования, на котором делается нанесение, от качества изделий, которые используются под нанесение, и многих других факторов. В этом деле важно обращаться к профессионалам.

Цена на услугу персонализации зависит от множества факторов. Кроме технологии персонализации, на стоимость нанесения также влияет тираж. На многих производствах существует минимальный тираж и минимальная стоимость заказа, которая включает в себя первичные расходы – приладку, настройку и так далее. Если говорить о наиболее экономичных способах нанесения маркировки, то, по мнению экспертов, к ним относятся шелкография и тампопечать. Остальные способы – более дорогие, но, выбирая тот или иной способ персонализации, нужно ориентироваться не только на стоимость выполнения заказа. Наиболее экономичные способы нанесения, как правило, не являются долговечными, и используются для персонализации относительно дешевой сувенирной продукции.

Чем удивите?

Сегодня фирменную символику наносят как на стандартные промо- и бизнес-сувениры, так и на самые необычные подарки. Удивить персонализацией сложно, но можно. Например, торт с фотографией человека, которого можно в прямом смысле съесть.

Возможности персонализации на сегодняшний день практически безграничны. Новые технологии позволяют воплотить самые оригинальные идеи и здесь, как уже отмечалось, все зависит только от фантазии заказчика, суммы, которую он готов потратить, и креативности исполнителя.