Бирж копирайтинга: Лучшие биржи копирайтинга и рерайтинга для новичков в 2021 году

Алена 30.10.2019

★★★★★

5 5 1

Биржа Text.ru стала моим спасением в декрете. Не сказать, что я каким-то писательским даром обладаю, но вечное сидение дома и желание хоть как-то помочь мужу финансово пересилили страх. Разобралась быстро, заказов тут довольно много, как женщина, сразу определила для себя подходящие темы, вроде красоты, рецептов и прочего “девочкового”. Ну а после заработка первых денег страх вообще испарился, поняла, что мне это очень нравится и суммы выходят вполне достойные.

Ян 09.10.2019

★★★★★

5 5 1

Свое мнение относительно данного рейтинга обозначу с позиции вебмастера. Я давно занимаюсь SEO, наполняю информацией сайты, сделал вывод, что лучше всего находить исполнителей на биржах фриланса. Да, есть вероятность того, что столкнешься с новичком-недотепой, который сдаст тебе откровенно паршивые тексты, но есть и шанс встречи с реально толковым автором, который и большую сумму за свои услуги не запросит, и результат будет давать достойный. Кстати, вот именно таких авторов я и встречал на биржах, находящихся на вершине рейтинга. Кстати, могу посоветовать зарегистрироваться сразу на нескольких ресурсах. Это не запрещено, но позволяет значительно увеличить сферу охвата, повышает шанс на встречу с хорошим работником. Заказчикам, кстати, не советую руководствоваться исключительно рейтингом автора. Бывает, что новичок оказывается именно тем специалистом, который вам нужен. Авторам же советую не стесняться заявлять о себе. Уверены в своих силах? Знаете русский язык, умеете толково выражать мысли? Дерзайте, нам именно это и нужно!

Артур 02.10.2019

★★★★★

5 5 1

Я сейчас на третьем курсе филологического, свободного времени достаточно много, так что подумываю о регистрации на бирже копирайтинга. Некоторые из друзей уже зарегистрировались, какие-то деньги зарабатывают. Говорят, что особо не напрягает такая работа, а даже несколько тысяч прибавки к стипендии для нас – уже хороший плюс. Спасибо администрации сайта за такой рейтинг, подробный с реальными отзывами. Определенные выводы уже сделала для себя, какие биржи рассматривать в первую очередь, а какие лучше обходить стороной. Конечно, буду очень рада советам. Делитесь в комментариях, если уже работаете где-то. Как вообще раскрутиться новичку? Какие темы пользуются наибольшим спросом? Как вести себя с заказчиками? В общем, любая информация для меня сейчас – большая ценность.

Никита 22.09.2019

★★★★☆

4 5 1

Textsale для меня – это биржа копирайтинга с приставкой “анти”. Вообще не понимаю, как она существует с подобным отношением к авторам уже так долго. Не знаю, может, для опытных работников она и таит какие-то плюсы, но для меня, зарегистрированной недавно, оказалась сплошь и рядом негативом. Собственно, меня сразу смутил логотип, какой-то он слишком детский и несерьезный. Собственно, сама биржа такая же. Интерфейс перегруженный, непонятный, заказов не слишком много, а новичкам пробиться к ним просто нереально. Раздел помощи минимальный, причем сформулировано все так, что все равно ничего не поймешь. В общем, не советую время тратить на эту биржу. По собственному опыту знаю, что есть куда более подходящие варианты.

Полина 19.09.2019

★★★★★

5 5 1

Биржей Text.ru пользуюсь параллельно с другим ресурсом, но ничего плохого про нее сказать не могу. Очень приятный в плане функционала сайт, легко найти заказы, легко каталогизировать их, чтобы с непонятными темами не сталкиваться. Тут, кстати, очень хороший сервис проверки уникальности и SEO-показателей текста, интуитивно понятный и информативный, даже с другой биржи заказчики порой отправляют именно на Text, чтобы провести проверку. Средняя цена заказов вполне человеческая, соответствует сложности, так что не ощущаешь себя рабом, который за еду трудится. Можно выйти на неплохой доход, было бы желание, трудолюбие и чуть таланта.

ТОП-10 лучших бирж копирайтинга для начинающих

Откуда берутся копирайтер-новичок или автор без опыта работы? Верно, на биржу копирайтинга! Как бы ни ругали обмены, они практически единственный вариант для новичков. Никто не возьмет вас на хорошо оплачиваемую должность, если вы не понаслышке знаете о коммерческих текстах. На биржах не требуется резюме и портфолио. Здесь могут работать школьник , пенсионер и домохозяйка в декрете .

Если вы только начинаете свой путь в копирайтинге, советуем не бросаться с головой в большой бизнес, а начать работу на бирже копирайтинга.Вы узнаете, какие темы актуальны, наберете руку, научитесь общаться с клиентами и привыкнете к дедлайнам. В дальнейшем вы решаете, как построить карьеру, а пока достаточно выбрать подходящую биржу, зарегистрировать на ней аккаунт, взять текст в работу и радоваться первым успехам.

На какой доход я могу рассчитывать?

Заработок на удаленном сайте всегда зависит только от ваших усилий. Биржи не исключение. Чем усерднее работаешь, тем выше зарплата.Каждый обмен основан на рейтинговой системе: сначала участник немного зарабатывает, а потом его доход постепенно становится все больше. Главное — быть активным и неукоснительно следовать ТЗ.

Проблема с биржами в том, что существует потолок цены . Если независимый автор увеличивает стоимость по своему усмотрению и со временем может получать баснословные гонорары, то на среднем обмене заработать больше 200-300 рублей за 1000 знаков нереально. При этом нужно начинать с 20-35 рублей за тот же объем и продолжать увеличивать в течение многих месяцев.Не всем хватает терпения.

Хорошая новость : действительно можно ускорить ваш рост, если вы выберете подходящий сайт. Для опытных копирайтеров не секрет, что одни биржи поощряют авторский потенциал, а другие стараются всячески угодить клиентам и поддерживают финансовый застой. Поэтому нужно найти место, соответствующее вашему уровню и приносящее хотя бы минимальную, но пользу.

ТОП-10 лучших бирж копирайтинга

Чтобы вам было проще ориентироваться, мы решили сделать ТОП-10 лучших бирж копирайтинга для начинающих зарабатывать деньги.Давайте посмотрим, какой из них стоит потренировать свои навыки письма. Пойдем по убыванию.

10. TextSale.

Судя по первому впечатлению, у этой копирайтинговой биржи значительно больше минусов, чем плюсов. Прочитав отзывы о нем, мы сделали несколько выводов.

Большая проблема TextSale — это безальтернативная система супермаркетов. Начинающий автор не может выбрать заказ. Взамен ему предлагается написать статью на любую тему, выложить ее в открытый доступ и дождаться, пока она будет куплена.Заказчикам это удобно, но усложняет работу исполнителям. Нет никакой гарантии, что статья не потеряется среди других, которых могут быть сотни в день. Получается, что люди работают зря.

Не спасает и реклама их услуг. В TextSale можно получить место под рекламу на главной странице за 50 рублей в сутки, но многие им пользуются. Поэтому ваш знак, скорее всего, не заметят.

Отсюда и самый большой минус TextSale — сбрасывает .Вот он просто переворачивается. Если у вас есть хорошие статьи, даже не пытайтесь сразу их продать по приличной цене. Придется искусственно занижать стоимость, чтобы хоть кто-то обратил на них внимание. А если вы уже найдете клиента, который будет готов сотрудничать с вами в обход комиссии обмена, вас могут забанить.

Но у TextSale есть свои плюсы. Он популярен, здесь можно попробовать свои силы и особых навыков здесь не требуется. Для очень «зеленых» новичков — отлично, для более-менее опытных ребят — уже не солидно.

9. Advego.

Многие начинали со знаменитого Advego, и он до сих пор вызывает у большинства копирайтеров приятную ностальгию, но объективно биржа не идеальна. Это очень похоже на TextSale. Они были созданы примерно в одно время и имеют практически одинаковые преимущества и недостатки. Ничего нового не скажешь, кроме того, что на Advego есть текстовая проверка на наличие ошибок, а также большая лояльность к личной работе с клиентами. Но если клиент вдруг пожалуется, вы моментально улетаете в бан.

8. И др.

Платформа копирайтеров Etxt сочетает в себе магазин контента и бесплатные заказы. Вроде бы симпатичнее предшественников, но слабым звеном является цена. Иногда встречаются предложения по 5 рублей за 1000 знаков . Еще один недостаток — жесткая рейтинговая система, которой уделяется много внимания. Покупатели оттуда всегда предпочтут человека с большим количеством «звезд» под ником анонимного новичка.

Но у Etxt есть свои сильные стороны.Копирайтеры, которые там работали, говорят, что администрация поддерживает исполнителей. Хотя принцип «покупатель всегда прав» применим ко всем дешевым биржам, модераторы с Etxt не будут закрывать глаза на очевидную несправедливость. Также явным плюсом является удобный интерфейс. Вроде бы мелочь, но если вы собираетесь работать над сайтом каждый день, важно, чтобы его дизайн не злил глаз.

Могу ли я заработать на бирже Etxt много денег? Навряд ли. Считайте этот сайт стартовой площадкой и используйте его для получения опыта.Со временем вам захочется найти более выгодное место.

7. Копиллансер.

Существуют противоречивые мнения о сайте Copilancer. В основном жалобы сводятся к скромным ценам и жестким административным требованиям. Первое поразительно. Цены на заказы на нижний и верхний уровни особо не различаются. Условно говоря, стоимость текста для новичков — 30 рублей за тысячу знаков, для старожилов — 60. Есть ли смысл пытаться выйти?

Бесплатный заказ не может быть принят в работу сразу.Необходимо оставить заявку, и клиент решит, передавать ее вам или нет. Оставьте заявки на 10 текстов — может либо не быть ни одного ответа, либо 9 из 10. Это, собственно, приковывает копирайтера к креслу и заставляет его постоянно следить за сайтом , чтобы он вдруг не заработал задерживать.

Однако у «Копилансера» есть серьезные преимущества. Один из них — арбитраж. Если ваша работа по каким-то причинам не понравилась заказчику, вы можете пожаловаться в администрацию, и она вас рассудит.Говорят, что в модераторах Copilancer сидят адекватные люди.

6. ТурбоТекст.

Далеко не худший вариант для начинающих авторов коммерческих текстов. Можно даже сказать оптимально. Без работы вы точно не останетесь: на бирже стабильно идут десятки бесплатных заказов. Темы разнообразны и интересны: юриспруденция, дизайн, кулинария, строительство, красота и здоровье, описание товаров. Благодаря TurboText вы сможете собрать солидное портфолио и определиться с направлением дальнейшей работы.

Чтобы попасть на TurboText, нужно написать простое тестовое задание по предложенной теме. Часто эти темы затрагивают философские вопросы в духе: «Верите ли вы в жизнь после смерти?» Тест оценивается по пятибалльной шкале. Если вы пройдете его в пятерку, перед вами откроются все возможности обмена. Нет — вас устроят более дешевые заказы и микрозадачи.

Для начинающих копирайтеров есть заказы от 60 и даже 80 рублей за 1000 знаков.Комиссия составляет , затмевает 20% , но символы считаются с пробелами. Так что этот недостаток немного компенсируется.

5. Text.ru.

Но у этой биржи больше плюсов, чем минусов. И дело не только в удобном сервисе проверки уникальности текстов. Text.ru поддерживает взаимовыгодное сотрудничество заказчиков и подрядчиков. Цены за тысячу знаков не хищнические. Они зависят от рейтинга, который складывается по многим направлениям: хорошо выполненные заказы, участие в конкурсах, ответы на викторины и т. Д.Люди, которые там работают, говорят, что можно выходить за 20 000 рублей в месяц, работая по 3-4 часа в день. Неплохо!

Для успешного пребывания на Text.ru необходимо , чтобы следить за рейтингом . Штраф — у вас могут быть сняты 2000 баллов и вы снова вернетесь к грошовым ордерам.

4. Моника.

Первое, что обращает на себя внимание — это оформленный со вкусом интерфейс . Это не похоже на «привет с нуля», настройки понятны, все самое важное выделено ярким цветом.Видно, что дизайнеры постарались.

«Моника» предлагает новому участнику выбрать одну тему, с которой он будет работать следующие пару месяцев. Это как преимущество, так и недостаток. С одной стороны, можно хорошо прокачать сложную тему (скажем, IT или медицину), с другой — разнообразия нет. Если не хотите зацикливаться на чем-то одном, лучше комбинировать Монику с другим обменом или индивидуальными заказами.

Немаловажно и то, что «Моника» не приемлет нерадивых работников.Это значит, что у вас будет мало конкурентов. Никакой кровавой борьбы за единичный заказ и минимум демпинга.

И вот мы подошли к тройке лидеров …

3. Миратекст.

Бронза — площадка Миратекст. Если у вас нет опыта работы, но вы действительно хорошо пишете, это место для вас. Здесь всегда рады хорошим сотрудникам, готовым оценить их старания.

В Миратекст необходимо сдать обязательный экзамен , состоящий из теста и письменного задания.Когда вы его пройдете, вы заметите, что ТЗ на обмене в основном адекватны, без «перечня» требований. Заказчики встречаются с копирайтерами, не заставляя последних тратить несколько часов на примерку «тошноты» или «содержания воды».

Нельзя сказать, что обмен идеален во всех отношениях. Если вы планируете большую карьеру, рано или поздно вы вплотную приблизитесь к Миратексту. Но в качестве первых шагов она более чем подходит.

2. Умный копирайтинг.

Второе место в нашем ТОП-10 по праву заняла биржа Smart Copywriting.Она оправдывает свое имя: здесь рады умным людям, которые могут эффективно работать и продавать свои услуги.

Smart Copywriting — это не биржа в традиционном понимании. Это скорее сайт, на котором размещено объявлений о вакансиях копирайтеров . Многие предложения рассчитаны на долгосрочное сотрудничество (например, написать 50 текстов для интернет-магазина). Под большинством из них находится согласованная стоимость. Это очень хорошо для независимых авторов, которые знают цену своей работе.

Единственный минус — это рейтинговая система, в которой покупаются места.Это может повлиять на решение заказчика, который предпочитает посредственность с высоким положением талантливому новичку. Но, к счастью, на биржу часто приходят люди, которые смотрят на реальные навыки, а не на цифры.

1. TextBroker.

И первое место в нашем рейтинге занимает известное копирайтинговое бюро TextBroker. Это, по крайней мере, на голову выше всех других бирж копирайтинга по заработку. TextBroker — это не просто временное пристанище, а полноценная работа с хорошей оплатой. Многие авторы остаются там на несколько лет, одновременно выполняя индивидуальные заказы и работая на другие студии.

Чтобы получить TextBroker, вам нужно иметь хороший опыт. Как минимум, у вас должно быть сильных текстов . При регистрации администратор попросит у вас образцы статей или имя аккаунта на любой другой бирже. Тестовое задание сдавать не нужно — вас примут (или нет) сразу после теста.

Присоединяясь к TextBroker, помните, что это место не для всех. Никаких фиктивных учетных записей не требуется. Забанены неактивные пользователи, а также те, кто опаздывает с заказами.Поэтому вам придется периодически появляться в бюро, даже если вы заняты другими заказами.

Однако трудности того стоят. Там старожилы не только зарабатывают от 300 до 700 рублей за 1000 персонажей, но и получают мощную поддержку. Администраторы TextBroker знают буквально каждого участника. Если копирайтер преуспевает в какой-либо теме, ему помогают найти других платежеспособных клиентов. Станьте ценным стрелком — и забудьте, что такое безработица.

Каждая из бирж для копирайтера по-своему хороша и плоха.При выборе постарайтесь сосредоточиться на своих сильных сторонах, а не на оценочных суждениях других людей. Не расстраивайтесь, если вы не пройдете тест в частном сообществе копирайтеров. Возможно, вам нужно попроще подтянуть навыки на ресурсе. И, конечно, цените себя. Если вы видите, что с вами обращаются несправедливо, найдите другую платформу для работы.

Обменяйте ваши услуги копирайтинга, чтобы сэкономить $$$ на продуктах

Используйте бартер, чтобы создать свой портфель копирайтеров и сэкономить на продуктах или услугах, которые вы планировали купить.(Фото: HowToStartABlogOnline.net)

Я получил следующее электронное письмо от нового внештатного копирайтера, рассматривающего возможность бартерной сделки. Я подумал, что поделюсь ее вопросами и своими ответами, чтобы помочь другим начать карьеру писателя-фрилансера.

— Сьюзан Грин

Сьюзен,

Один из моих текущих клиентов — местный подрядчик. Чем больше я узнаю о его бизнесе, тем больше понимаю, что его тип работы соответствует тому, что нам нужно делать в нашей семейной комнате.

Он уже согласился с указанными мной ценами за написание контента для его делового веб-сайта. Мне просто интересно, пойдет ли нам обоим на пользу вместо этого бартерные услуги.

Вы когда-нибудь обменивали свою работу, Сьюзен? Вы бы порекомендовали это? Или было бы разумнее придерживаться денежного обмена, а затем запросить его услуги позже? Кроме того, если мы ведем бартер — где в игру вступают налоги?

Джон

* * *

Привет, Джон,

Я использовал бартер, и он обычно хорошо срабатывал.Например, я обменял написание пресс-релизов на компанию, которая продает произведения искусства, и получил несколько красивых, оформленных ограниченным тиражом отпечатков для своего дома. Я променял брошюру на компанию, которая производит шторы, и получил несколько прекрасных оконных украшений. Это были одни из моих первых клиентов, и я не только извлек выгоду из обмена, но и смог создать свое портфолио копирайтинга.

Моя лучшая сделка, однако, была с фирмой веб-дизайна, которая разработала мой веб-сайт в обмен на то, что я напишу их копию.Мы оба закончили с качественными веб-сайтами, чтобы начать свой бизнес.

Я провел небольшое исследование и обнаружил, что более 450 000 предприятий в США используют организованную бартерную торговлю в дополнение к своим операциям с наличными, и более двух третей компаний из списка Fortune 500 участвуют в бартерных торговых отношениях.

Рассматривайте бартер как дополнительное средство увеличения своих доходов и доли на рынке за счет построения новых коммерческих отношений в дополнение к взаимовыгодному обмену товарами и услугами.

Что касается налогов, позвольте мне оставить свои комментарии очень общими. Большинство сторон предпочитают обрабатывать транзакции в частном порядке и не закрывают бухгалтерские книги. Вероятно, это не то, что рекомендует IRS, но, честно говоря, это то, что делает большинство людей, торгующих по бартеру.

Другой вариант — поискать в Интернете бартерные сайты. Они полезны для связи вас с компаниями, заинтересованными в ваших услугах, а также для отслеживания обменов в налоговых целях. В противном случае будет довольно сложно определить ценность проделанной работы и уплатить соответствующие налоги.Поймите, что в конечном итоге вам придется платить налоги из собственного кармана, поскольку вы не получаете реальных денег за проделанную работу. Вы и / или ваш бухгалтер можете решить, что лучше.

Что касается местного подрядчика, Джона, вам нужно решить, стоит ли вам торговать. Это зависит от того, какой он человек. Вот мои опасения. Подрядчики, как известно, работают медленно и ненадежно. А теперь представьте, что подрядчик знает, что он не получит деньги за работу. Ваш проект только что оказался в конце его списка дел.И если он берет на себя расходы на материалы, он, вероятно, не будет использовать самое лучшее качество, если ему не нужно.

Кроме того, проблема, с которой я иногда сталкиваюсь при бартерных соглашениях, — это восприятие, особенно если продавец предоставляет материальный предмет, за который приходится платить.

В случае упомянутой мной арт-компании они предоставили принты, циновки, рамки и работу, чтобы собрать их вместе. Им было трудно понять, почему их часть сделки была равна моей, когда я предоставлял то, что выглядело всего лишь парой печатных страниц (пресс-релизов).

Вы можете столкнуться с этой проблемой с подрядчиком. Не все ценят копирайтинг или понимают, сколько работы в него вложено, не говоря уже о том, сколько времени вы потратили на изучение своего ремесла. Так что в таких случаях, вероятно, не стоит продавать услуги по бартеру.

Опять же, бартер работает лучше всего, когда вы торгуете как услуги, например, когда я предоставил копию веб-сайта дизайнера в обмен на то, что они предоставят дизайн для моего веб-сайта.

Сьюзан Грин
Копирайтер по маркетингу
Флорида Копирайтер @ gmail.com
www.SusanGreeneCopywriter.com

Связаться со Сьюзан Грин

Нужна помощь в создании нового веб-сайта или улучшении существующего?

Полный список задач контента для делегирования

Правильные слова, будь то текст или содержание, могут иметь огромное значение для вашего маркетинга.

Если вы можете говорить со своей аудиторией таким образом, чтобы они трогали, вдохновляли, информировали или разъясняли им сложные идеи, у вас гораздо больше шансов на успех.

Хорошее письмо — основа для голоса любого бренда. Без этой основы вы никогда не превратите потенциальных клиентов в постоянных клиентов.

Вот вопрос: есть ли у вас ВРЕМЯ, чтобы постоянно писать такое?

Большинство маркетологов этого не делают — и это нормально. Вместо этого они полагаются на услуги копирайтинга и талант экспертов.Они изо дня в день делегируют полномочия людям, которые пишут для всех типов аудитории во всех отраслях промышленности, и передают их на аутсорсинг.

Не кладите руки сразу в слишком много горшков. Не отказывайтесь от качества письма в пользу того, чтобы просто «сделать это». Пострадает вся ваша стратегия контент-маркетинга. ❌

Итак, какие виды копирайтинговых услуг можно передать на аутсорсинг? Во что вы должны инвестировать, чтобы улучшить результаты для бренда или ваших клиентов? Мы составили полное руководство, включая средние цены, прямо здесь. Хотите сохранить шпаргалку в формате PDF для дальнейшего использования? Возьми здесь.

Услуги копирайтинга: основной перечень контента, необходимого для вашего маркетинга

1. Социальные сети

1. Копия социальных сетей для каждой платформы
2. Фирменные изображения

2. Услуги копирайтинга на месте: ведение блога

1. Исследование ключевых слов
2. Аудитория и тематические исследования
3. Стартовые блоги — короткие статьи экспертов
4. Авторитетные блоги — Части небоскребов

3.Услуги копирайтинга на месте: веб-страницы

1. Ключевые слова SEO для ваших веб-страниц
2. Ключевые целевые страницы
3. Целевые страницы SEO для конкретных услуг

4. Электронная почта

1. Последовательности электронной почты
2. Единичные письма к вашему списку

5. Копирование объявлений / страницы продаж

1. Преобразование копирайтинга

6. Копирайтинг для маркетинговых материалов

1. Электронные книги и лид-магниты
2. Официальные документы
3. PPT / SlideShare
4. Листовки / Брошюры
5. Пресс-релизы
6. Видео скрипты
7. Описание продукта

Загрузите это руководство в формате PDF.

Список ваших общих потребностей в контенте: услуги копирайтинга для делегирования и инвестирования в

Копирайтинг в социальных сетях, ведение блога на месте, веб-страницы на сайте, копия электронной почты, маркетинговая копия и рекламная копия могут и должны быть в вашем списке маркетинговых задач, которые вы должны делегировать.

Улучшите свой маркетинг и сосредоточьтесь на этих услугах копирайтинга в каждой категории, начиная с социальных сетей.

Контент в социальных сетях составляет основу любого плана продвижения. Это ключевая часть контент-стратегии, потому что она помогает вам общаться, взаимодействовать и строить отношения с аудиторией и подписчиками.

Хотя вы можете и должны передать бразды правления в социальных сетях эксперту, один аспект, который вы никогда не должны передавать на аутсорсинг или автоматизировать, — это личное взаимодействие с аудиторией .

Когда приходит время для взаимодействия, построения отношений, создания сетей и взаимодействия, это всегда должно быть личным. Отвечаете ли вы на комментарии, участвуете в чате в Твиттере или комментируете чужую публикацию, ваше личное взаимодействие очень важно. Не полагайтесь на услуги копирайтинга, которые сделают это за вас.

Однако основные задачи по написанию солидных социальных постов можно и нужно делегировать. Вот основные типы, которые вам нужны как маркетолог:

1.Копия для социальных сетей для каждой платформы

Средняя цена за пост: 4-6 долларов +

Для продвижения контента и повышения узнаваемости бренда очень важны копии в социальных сетях. Вам нужно не только регулярно публиковать сообщения на каждой платформе, в которую вы инвестируете, но и создавать социальный контент, который использует голос и тон вашего бренда для связи с вашей целевой аудиторией.

Конечно, написание для каждой платформы требует разных стандартов, типов сообщений и текста. Жонглировать всем этим может быть полторы головной боли, поэтому инвестировать в услуги копирайтинга — фантастическая идея.

Вот лишь несколько основных текущих стандартов для топовых платформ:

• На Facebook короткие сообщения с более чистой копией (подумайте: хэштеги 0–1 и смайлы 0–1) доказали свою эффективность, согласно данным CoSchedule. Включение изображения или ссылки в ваши сообщения является обязательным, а видеоконтент имеет огромное значение для взаимодействия. Слишком много чрезмерно рекламных сообщений — нет.

• В Instagram можно подумать, что акцент будет сделан на фотографии, которую вы публикуете, но подпись на самом деле тоже очень важна.Письменная копия здесь — отличное место, чтобы рассказывать истории, общаться со своими подписчиками и, как правило, повышать ценность ваших изображений.
  • Пример : Пометка других аккаунтов, связанных с вашим постом, особенно влиятельных лиц / брендов, а также использование соответствующих хэштегов способствует открытию и помогает вашим подписчикам находить больше контента, похожего на ваш. (Хорошая служба копирайтинга знает и использует все современные передовые практики.)
• В Twitter ваш пост должен быть интересным, но стратегическим.Согласно собранным данным Buffer, каждый пост должен включать изображение для увеличения вовлеченности на 150%, не говоря уже о нескольких хорошо подобранных хэштегах. При необходимости вы также должны пометить партнеров, влиятельных лиц и связанные аккаунты.

• В LinkedIn требуется немного более профессиональный тон, но сообщения могут по-прежнему сохранять голос вашего бренда — просто наберите немного назад. Более длинные сообщения и статьи о отраслевых новостях, событиях и разработках — отличный стимул для взаимодействия.
• В Pinterest , как и в Instagram, не обязательно только изображения. Подписи помогут пользователям найти ваши пины, не говоря уже о том, чтобы дать вашим пинам больше контекста. В частности, написание подписей, которые будут оставаться актуальными в течение всего срока службы пина (а это может длиться долгое время!), Помогает стимулировать закрепление и повторное закрепление, не говоря уже о продолжающихся переходах к вашему контенту с этого пина.

Express Writers предлагает услуги копирайтинга для текущих публикаций в социальных сетях на платформе (ах) по вашему выбору.Наши авторы в социальных сетях знакомы с передовыми методами работы с каждым типом постов и знают, как создавать привлекательные тексты, которые побеждают.

2. Фирменные изображения

Как вы могли заметить, изображения играют огромную роль в ваших сообщениях в социальных сетях. В большинстве случаев вам нужно соответствующее изображение для сообщений практически на каждой платформе.

Вот пример фирменного изображения из одного из наших блогов:

Express Writers предлагает изображения с индивидуальными именами вместе с нашими сообщениями в социальных сетях, чтобы вы могли получить лучшее из обоих миров. Найдите эту дополнительную опцию для услуг по копирайтингу в социальных сетях на нашей странице планов для социальных сетей.

Блоги — краеугольный камень контент-маркетинга. Фактически, блоги теперь являются 5-м наиболее надежным источником информации в Интернете! Однако, чтобы заслужить свое место среди лучших, ваши блоги должны быть последовательными, качественными и авторитетными по тональности, чтобы укреплять доверие и повышать рейтинг.

Можете ли вы честно сказать, что у вас есть время, чтобы посвятить это ведению блога? Без посторонней помощи он может стать довольно строгим, и многие маркетологи слишком рано бросают это дело, чтобы увидеть, какой тип рентабельности инвестиций может и будет стабильно обеспечиваться.

Итог: если вы не можете посвятить себя ведению блога всем сердцем и душой, вы не увидите результатов, если не передадите на аутсорсинг.

Это основные задачи ведения блогов и копирайтинга, в которые стоит инвестировать для получения более высоких результатов.

1.Исследование ключевых слов

Средняя цена одного отчета об исследовании ключевых слов: 175–250 долларов США

Достичь целей SEO намного сложнее без стратегического исследования ключевых слов. Правильные ключевые слова, нацеленные на экспертный блог в стиле интеллектуального лидерства, могут означать разницу между успехом контента (трафик, просмотры страниц, вовлеченность, обратные ссылки) и провалом контента (щебетание сверчков).

Как правило, исследование ключевых слов для вашего бренда (или бренда вашего клиента) включает:

• Поиск общих отраслевых терминов, связанных с тем, что вы делаете / продаете
• Поиск вариантов ключевых слов с длинным хвостом для тех широких терминов, которые обеспечивают правильный баланс по трем показателям:
  • Сложность ключевого слова (KD, или конкурентоспособность этого ключевого слова)
  • Релевантность (для вашего бренда, отрасли, продуктов или услуг)
  • Объем поиска (большие числа не обязательно лучше)

Исследование ключевых слов требует некоторых знаний вашей отрасли, понимания того, как выглядят ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций, и способности анализировать данные по ключевым словам, чтобы найти самые широкие возможности для ранжирования.

Излишне говорить, что исследование ключевых слов — это ценная услуга по копирайтингу, но многие авторы просто не предлагают ее.

В Express Writers это не так. Мы предлагаем готовые для вас исследования ключевых слов и стратегию, которая включает исчерпывающие отчеты по ключевым словам и темам с использованием лучших инструментов, таких как SEMrush и BuzzSumo. Мы анализируем данные для вас и придумываем лучшие варианты ключевых слов для использования в вашем контенте.

2. Аудитория и тематические исследования

Для узнаваемости бренда и охвата аудитории вам нужен двойной удар: аудитория и тематическое исследование.Эти действия помогают укрепить направление вашего блога на сайте, давая ему силу, необходимую для достижения вашего идеального покупателя на личном уровне.

Без такого рода исследований у вас не будет четкого представления о , о ком вы пишете для , не говоря уже о , о том, что вам следует писать о .

• Исследование аудитории — это процесс, который помогает вам определить вашу основную целевую аудиторию, а также то, что ее движет, их болевые точки, откуда они пришли, куда они хотят пойти и кем они хотят быть.
• Тематическое исследование — это то, как вы находите темы блога и контента, которые ваша аудитория действительно хочет читать. Вместо того, чтобы вытягивать случайные идеи из воздуха, вы начинаете с того, что знаете о своей отрасли, своем бренде и своей аудитории. Вы работаете оттуда, чтобы найти актуальные темы, которые связаны с целями вашего бренда.

Написание контента, в основе которого лежат исследования аудитории и темы, гарантирует две вещи:

• Вы всегда пишете нужным людям.
• Вы всегда пишете на темы, которые приближают вас к вашим критериям успеха.

(К счастью, я обучаю обоим навыкам в моем углубленном курсе «Контентная стратегия и курс маркетинга. Проверьте и убедитесь в этом сами.)

3. Sta rter Blogs — Более короткие статьи экспертов

Средняя цена за слово: 0,15–0,20 доллара

Средняя цена четырех блогов по 500 слов в месяц: 300–400 долларов

Блоги, которые вы публикуете, будь то на своем веб-сайте или в блогах ваших клиентов, имеют основополагающее значение для контент-маркетинга.Ведение блога на месте — это способ №1 завоевать авторитет, доверие и обратные ссылки. Непрерывная и последовательная публикация отличного контента привлекает больше трафика и потенциальных клиентов.

В специализированных отраслях важны экспертные знания, лежащие в основе вашего контента. Чтобы быть качественными и авторитетными, написанные блоги и статьи нуждаются в самых передовых и актуальных знаниях. Это должно включать текущие стратегии, статистику и исследования.

Короче говоря, блогам отраслевых экспертов нужны писатели, которые умеют:

• Легко переходите к голосам разных брендов
• Говорите на личном уровне с различными целевыми аудиториями
• Напишите авторитетно и точно по отраслевым темам

Блоги отличных экспертов читабельны, информативны, полезны и затрагивают самые насущные проблемы ваших читателей.Правильный копирайтерский сервис должен покрыть все это.

Express Writers предлагает пакетов блогов отраслевых экспертов для различных ниш, включая здоровье и благополучие, технологии, финансы, недвижимость, SaaS, SEO / цифровой маркетинг и многое другое. Мы также предлагаем текущих тематических исследований в качестве дополнительной услуги, так что вы никогда не перестанете ломать голову над тем, что опубликовать дальше.

4. Блоги властей — Части небоскребов

Средняя цена длинного блога на 2000 слов: 600–900 долларов

Авторитетность вашего контента важна как никогда в наш век информационной перегрузки.Люди часто не знают, кому доверять или какие источники являются законными, просто потому, что существует так много мошенничества, уловок и фейковых новостных циклов.

Фактически, согласно отчету Edelman Trust Barometer, доверие к большинству онлайн-источников информации снизилось по всем направлениям, включая поисковые системы, традиционные СМИ, собственные СМИ и социальные сети.

Поэтому важны авторитетные блоги с длинной формой , укрепляющие доверие , которые помогают положительно формировать ваш авторитет в Интернете.Это не просто блоги; это МЕГА блоги:

• Контент написан специалистом в вашей отрасли
• Контент соответствует голосу, тону и стилю вашего бренда
• Контент подкреплен убедительными фактами, исследованиями и текущими исследованиями
• Контент создается вокруг ключевого слова с высокими шансами и длинным хвостом, которое поможет вам подняться в рейтинге поисковых систем
• Подробное содержание раскрывает всю актуальную отраслевую тему

Короче говоря, авторитетные блоги — это не просто контент — это контентных ресурсов .Эти мощные блоги будут привлекать трафик и потенциальных клиентов в течение месяцев, а может быть, даже ГОДОВ после публикации. Что еще более важно, они помогут укрепить доверие и лояльность вашей аудитории.

Express Writers предлагает авторитетный контент для предпринимателей, маркетологов и агентств, которые хотят повысить уровень своего контента. Вы ЗНАЕТЕ, на что способны авторитетные блоги, если вы инвестируете в создание такого уровня контента.

Я создал эту службу копирайтинга после года, когда я слушал, смотрел и изучал тенденции контента.Я увидел, как появилась формула победы, и хотел предложить ее нашим клиентам — САМЫЙ ЛУЧШИЙ контент, который сможет выдержать миллионы сообщений в блогах.

Подумайте о своем внутреннем контенте — о ваших веб-страницах, о страницах, служебных страницах, целевых страницах и т. Д.- как мосты и дороги.

Каждая из этих страниц может привести вашу аудиторию к конечной цели — конверсии. Конечно, если вы строите дороги и мосты из непрочных материалов и шаткого фундамента, меньше людей захотят их переходить.

Вот услуги по копирайтингу, в которые вам нужно инвестировать, чтобы создать лучшие веб-страницы, которые только можно сделать, те, которые будут приветствовать вашу аудиторию и направлять ее к действию.

1. Ключевые слова SEO для ваших веб-страниц

Средняя цена одного отчета об исследовании ключевых слов: 175–250 долларов США

Вам нужны не только правильные ключевые слова в ваших блогах.Вам также нужны веб-страницы, оптимизированные для отраслевых терминов и фраз, которые ваши идеальные клиенты вводят в Google. Таким образом вы получаете органический трафик и потенциальных клиентов из поиска, чтобы попасть на основные страницы вашего сайта.

В Express Writers мы можем найти лучшие ключевые слова для ваших веб-страниц с помощью наших услуг по стратегии ключевых слов.

2. Ключевые целевые страницы

Средняя цена за слово: 0,07–0,23 доллара США

Средняя цена одной оптимизированной веб-страницы на 800 слов: 170-200 долларов США

Контент веб-страницы — одна из тех услуг по копирайтингу, без которых большинство маркетологов не могут обойтись, поскольку каждая страница должна быть уникальной и убедительной, чтобы соответствовать требованиям Google И пользователей.Веб-страницы могут охватывать весь спектр от домашних страниц до страниц «О нас» и до служебных страниц, оптимизированных для местного SEO.

Подобно блогам, веб-страницы отраслевых экспертов должны соответствовать голосу и тону бренда, передавать авторитет, помогать вашей аудитории находить нужную информацию и стратегически использовать ключевые слова для повышения рейтинга в поисковых системах. Лучшие услуги копирайтинга должны предоставлять все вышеперечисленное.

Если вам нужны уникальные, оптимизированные по ключевым словам веб-страницы для вашего сайта или у вас много служебных страниц, требующих локального SEO и / или фантастической копии, Express Writers может помочь с нашими специализированными веб-страницами для отраслевых экспертов.

3. Целевые страницы SEO для конкретных услуг

Средняя цена одной страницы из 500-600 слов: 75–120 долларов

SEO — это просто обозначенные места, куда ваши посетители попадают после того, как щелкнут по одной из ваших ссылок. Целевые страницы для конкретных услуг обычно направляют трафик на ваш сайт из местного поиска. Вот как это работает:

• Пользователь открывает Google и вводит ключевое слово для местной службы, которую он хочет найти (например, «дантисты в Остине»).
• На странице результатов появляется ваша веб-страница, поскольку она оптимизирована для этого ключевого слова, привязанного к местоположению.
• Пользователь нажимает на вашу ссылку и попадает на целевую страницу вашей местной службы, где он может узнать больше и, возможно, записаться на прием / нанять вас. Вот пример целевой страницы службы в действии:

Для достижения наилучших результатов с целевыми страницами услуг важно нанять опытного писателя, который знает вашу отрасль. Express Writers нанимает специальных экспертов для этой конкретной цели из таких отраслей, как юриспруденция, финансы, маркетинг и другие.Когда вы заказываете услуги копирайтинга, такие как копирование веб-страницы, мы подберем для вас одного из этих экспертов для написания ваших страниц.

Average больше не годится, когда дело доходит до веб-контента. Каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована для поиска и грамотно написана, чтобы выделяться из общей массы.

Сила содержания электронной почты неоспорима. 87% маркетологов используют электронную почту в качестве основного канала в своих контент-стратегиях, чтобы охватить 4,03 миллиарда человек во всем мире, которые ее используют.

Это еще не все. Опрос более 350 маркетологов, проведенный Litmus, показал, что рентабельность инвестиций в электронный маркетинг составляет 38 долларов на каждый потраченный доллар — Whoa .

Однако эти результаты возможны только в том случае, если ваши электронные письма являются целенаправленными, хорошо написанными, убедительными и ценными для вашей пользовательской базы. Чтобы поразить всех этих целей, эти типы почтовых услуг копирайтинга должны быть переданы экспертам.

1. Последовательности электронной почты

Средняя цена за последовательность из 5 писем: 450–600 долларов

Запускаете новые продукты? Вам нужна последовательность электронных писем.Это серия целевых писем, рассылаемых в определенное время в течение нескольких дней или нескольких недель. Обычно последовательность запускается действием клиента:

• Подписка на информационный бюллетень
• Загрузка PDF-файла
• Отказ от корзины покупок
• Просмотр вашего сайта

Последовательность электронных писем рассказывает историю. Каждое электронное письмо основывается на последнем отправленном электронном письме, кульминацией которого является удар, который в конечном итоге побуждает читателя следовать вашему призыву к действию (хотите ли вы, чтобы он загрузил электронную книгу, подписался на веб-семинар или купил ваш новый продукт) .

Это пример электронного письма из последовательности, которую я отправил в свой собственный список:

Только опытный писатель, который действительно разбирается в убедительных, ориентированных на конверсию текстах, имеет все необходимое для создания успешных, стимулирующих конверсию цепочек писем.

Express Writers включают в себя готовые последовательности электронных писем. Наши эксперты по электронной почте напишут вашу последовательность, чтобы привлечь внимание ваших читателей и подготовить их к важному призыву к действию.

2. Единичные письма к вашему списку

Средняя цена коротких одиночных писем (200-400 слов): 75-200 долларов (The American Writers and Artists Inc.В справочнике цен на копирайтинг также упоминаются средние цены на отдельные электронные письма для продажи, которые могут достигать $ 2 000 — но это потому, что они ориентированы на конверсию и, как ожидается, будут высокопроизводительными.)

Для электронного маркетинга отдельные электронные письма могут быть столь же эффективными, как и последовательности электронных писем, но по разным причинам.

Единичные электронные письма — отличный способ завоевать доверие и взаимопонимание с вашей аудиторией. Думайте об этом как о еще одном способе наладить с ними связь и построить отношения.Кроме того, отдельные электронные письма идеально подходят для обмена новым контентом. Кто может лучше оценить ваш новый пост в блоге, чем ваш список?

Вот пример одного электронного письма, рекламирующего новую запись в блоге Write:

EW входят эксперты по электронной почте, которые могут позаботиться об этой услуге копирайтинга за вас. Если вам нужны отдельные электронные письма от бренда или неотразимые последовательности писем, у нас есть все необходимое.

Чтобы добиться продажи или преуспеть в конверсии, подойдет не любой вид копирайтинга.Вместо этого вам понадобится экспертная копия, написанная профессионалом, разбирающимся в процессе продаж. Введите конверсионный копирайтинг.

Маркетологи: это то, что вы не должны делать сами , если вы не научились писать письма с прямым откликом.

1. Преобразование копирайтинга

Средняя цена за одну страницу продаж, ориентированную на конверсию: отраслевые эксперты оценивают эту услугу копирайтинга как чрезвычайно ценную — минимум 1 доллар за слово — это нормальная ставка.

Конверсионный копирайтинг — это создание текста, который привлекает определенную аудиторию и привлекает интересы покупателя. Копию конверсии можно найти на веб-страницах, в рекламных объявлениях в Facebook / социальных сетях и в электронных письмах. Более того, это может сделать вас серьезными $$$.

Имея это в виду, не каждый может написать копию преобразования, которая действительно доставляет. Подойдет только серьезный копирайтер, который понимает осведомленность покупателей, жизненный цикл маркетинга и способы апелляции к процессу принятия решений.

Хороший пример копии для преобразования можно найти на этой целевой странице Grove Collaborative. Каждое предложение направлено на то, чтобы сделать их предложение неотразимым:

Express Writers предлагает услуги копирайтинга по продажам и конверсии от наших опытных копирайтеров, обученных копирайтерским мастерским.

Какие типы маркетинговых текстов вам следует делегировать, а какие вы можете написать сами?

В общем, это те услуги копирайтинга, которые вы можете передать для получения отличной рентабельности инвестиций.

1. Электронные книги и лид-магниты

Средняя цена одной электронной книги с дизайном на 3-5 страницах: 300–550 долларов США

Лид-магниты — это ценные элементы контента, которые вы предлагаете исключительно своей аудитории в обмен на некоторые личные данные, такие как их имя и адрес электронной почты. Лид-магниты часто создаются в виде электронных книг, чтобы упаковать много полезной информации — бонусные баллы, если они красиво оформлены.

Электронные книги и лид-магниты, как и контент в блогах, укрепляют ваш авторитет и опыт в вашей отрасли, не говоря уже о доверии вашей аудитории.

Посмотрите, как я объясню свинцовые магниты и идеи для свинцовых магнитов в этом видео:

И посмотрите один из наших лид-магнитов на EW: Как попасть в топ Google и выиграть трафик, перспективы и покупателей (бесплатный контрольный список).

Мы предлагаем как копию электронных книг, так и дизайн в Express Writers. Позвольте одному из наших отраслевых авторов-экспертов создать ценную электронную книгу для вашего бренда, которая поможет укрепить ваше влияние И ваш список адресов электронной почты.

2. Техническая документация

Средняя цена за страницу: 90-200 долларов США

— это отличные информационные ресурсы, которые всегда под рукой для любого бренда.Эти подробные отчеты содержат подробную информацию о конкретных проблемах и пошаговую информацию о том, как вы их решили.

Наиболее распространенные типы технических документов содержат отзывов клиентов . Например, хороший технический документ ясно и эффективно представит проблему клиента, а затем покажет, как ваш бренд (или бренд вашего клиента) решил эту проблему и сделал все возможное для клиента. Что наиболее важно, эти типы официальных документов демонстрируют удовлетворенность клиентов и служат мощным социальным доказательством для других потенциальных покупателей.

Еще один довольно распространенный тип технической документации: подробные, хорошо проработанные руководства по отраслевым проблемам . У HubSpot есть хороший пример такого типа:

могут стать отличным источником авторитета для любого бренда. EW предлагает эту услугу копирайтинга, хотите ли вы просто копию технического документа или полностью разработанный продукт.

3. PPT / SlideShare

Средняя цена за один слайд: 30 $

для PowerPoint или SlideShare могут быть удивительно сложными для написания и создания.Какие ключевые моменты по вашей теме вы должны включить? Как сделать слайды привлекательными, но при этом удобными для чтения и понимания?

Включите этот тип контента в свой список копирайтинговых услуг для делегирования, и вы получите высококачественные, профессионально написанные слайды, которые позволят достичь всех этих целей.

Чтобы понять, насколько эффективными могут быть слайды, посмотрите этот пример SlideShare, созданный на основе одного из наших блогов на EW:

Нужна маркетинговая копия для слайдов на PPT или SlideShare? EW тоже это делает.

4. Листовки / брошюры

Средняя цена за 250 слов: 50 долларов США

Если вы собираетесь рекламировать свой бренд на местном уровне (например, на выставках, мероприятиях и т. Д.), Листовки и брошюры станут отличным маркетинговым активом для печатных изданий. Их:

• Относительно недорогая
• Распространение легко и быстро
• Эффективно для личных маркетинговых мероприятий

Наиболее успешные листовки и брошюры будут иметь лаконичный, по существу и эффектный текст.Они четко объяснят ваши продукты / услуги / предложения таким образом, чтобы они понравились вашей целевой аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваш флаер / брошюра создавал эксперт, добавьте его в длинный список услуг по копирайтингу, которые мы предлагаем в Express Writers.

5. Пресс-релизы

Средняя цена одного пресс-релиза: 200–300 долларов

Нет ничего лучше профессионально написанного пресс-релиза для объявления основных новостей и событий в вашей компании.

Конечно, когда мы говорим «профессионально написано», мы имеем в виду, что написал профессиональный журналист . Благодаря такому опыту, который стоит за вашими пресс-релизами, ваши новости с большей вероятностью будут распространяться по сети или подбираться новостными агентствами.

Чтобы получить пресс-релизы, написанные экспертами и журналистами, воспользуйтесь этой услугой копирайтинга от Express Writers.

6. Видео скрипты

Видео сейчас очень популярно в Интернете. Согласно Wyzowl, 87% маркетологов говорят, что видео приносит им положительную рентабельность инвестиций.

Секрет создания успешных, привлекающих внимание видеороликов? Четкое сообщение, переданное с уверенностью. Как ты можешь это сделать? С хорошо написанным сценарием видео.

Это правда: даже если видео горячее, горячее, горячее. Вы ничего не добьетесь, выпуская некачественные видео с множеством неловких пауз и заикания. Сценарий сделает ваше видеопроизводство более плавным.

Совет . Если у вас нет времени на их создание, Express Writers может написать для вас сценарии видео и позаботиться о производстве видео.

7. Описание продукта

Средняя цена за одно описание товара, состоящее из 100–250 слов: 20–25 долларов США

Описания продуктов — важная услуга по копирайтингу для предприятий электронной коммерции, продающих свои товары. Эти описания не только убедительно продают онлайн-продукт, но и описывают его таким образом, чтобы ответить на вопросы клиентов и преодолеть любые возражения против нажатия кнопки «добавить в корзину».

Достойное описание продукта одновременно интуитивно (т.е. вы получите хорошее представление о том, каково это использовать / надеть / попробовать продукт) и практично (включая размеры, настройки, функции и т. д.). В идеале он также должен быть оптимизирован для поиска, чтобы покупатели могли найти этот продукт при поиске в Google.

В качестве проверенного примера описания продуктов, которые соответствуют всем этим критериям, взгляните на ModCloth, интернет-магазин женской одежды. Этот PD для желтого пальто с капюшоном включает в себя обе причудливые детали, которые понравятся его молодой целевой аудитории, не говоря уже о практических деталях о материале пальто, кроя и размерах.

Если вам нужны описания продуктов, которые говорят и продают, позвольте нашей команде авторов в Express Writers позаботиться о них за вас с помощью нашей службы копирайтинга для описаний продуктов.

Как работать со службами копирайтинга для создания контента, который выигрывает

Огромная часть успешного маркетинга должна включать выигрышный экземпляр. Откровенно говоря, так много нужно написать и так мало времени. Как видите, услуги копирайтинга могут снять это давление с ваших плеч.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом, который ограничен во времени, предпринимателем, работающим над новым продуктом / бизнесом, или агентством, которому не хватает хороших писателей, помощь всегда будет хорошей идеей. Это УЛУЧШИТЕ ваш маркетинг в 10 раз!

В заключение, вот несколько советов, которые помогут вашим услугам копирайтинга сделать все возможное:

Эксперт, замечательные писатели берут больше за свои услуги, потому что они хорошие . Их работа приносит стабильные результаты и окупаемость.Период. Если вы хотите таких результатов, вам нужно инвестировать в опыт.

Для копирайтинговых услуг вы не можете предоставить слишком много деталей. Дайте своему писателю наилучшую отправную точку, предоставив ему всю возможную информацию о том, что вам нужно. Примеры, руководства по стилю, ссылки на контент, который вы хотите подражать, — все это поможет вашему писателю создать лучший конечный продукт.

Во время работы над вашим контентом или копией у вашего писателя могут возникнуть вопросы.Им может потребоваться, чтобы вы разъяснили инструкции или помогли им улучшить голос и тон, которые вы хотите, например, использовать. Вот почему рекомендуется держать линии связи открытыми. Будьте отзывчивы и работайте со своим писателем, если хотите от него самого лучшего.

могут облегчить ваш список дел, но, что более важно, они могут улучшить ваш маркетинг стремительно.

Вы уже вложили средства в экспертный копирайтинг?

10 советов по копирайтингу для увеличения конверсии вашего веб-сайта

Копирование везде.Это текст на вашей целевой странице, содержание ваших рекламных писем и слова во вступительной брошюре. Если вы производите что-то с целью увеличения продаж, слова, которые вы используете, являются копией. Он предназначен для привлечения читателей, и именно так сегодня большинство компаний разговаривают со своими клиентами.

И когда дело доходит до привлечения пользователей и их преобразования, все дело в копии. Ниже приведены 10 советов, как сделать ваш текст более эффективным для увеличения количества конверсий на вашем сайте.

Вам не нужно быть отмеченным наградами писателем, чтобы создать эффективную копию, которая преобразует потенциальных клиентов в… [+] распродажи.

1. Определите, кто ваша аудитория

Продажи происходят, когда вы определяете потребность и удовлетворяете ее. Эффективная копия подчеркивает эту потребность и объясняет, почему предлагаемый продукт или услуга является лучшим решением. Однако сначала вам нужно знать, к кому вы обращаетесь.

Чтобы определить, кто ваша аудитория, попробуйте создать несколько образов пользователей. Это означает провести некоторое исследование, выяснить, какие группы людей используют ваш продукт, и выяснить, что у них общего.Рассмотрим некоторые из следующих характеристик и то, как они могут быть применены к вашим гипотетическим клиентам:

• Социально-экономический статус
• Должность и отрасль
• Семейное положение
• Возраст
• Расположение

После того, как вы определите несколько объединяющих черт среди членов вашей аудитории, вы можете создать несколько персонажей для таргетинга. Например, предположим, что вы управляете компанией, которая специализируется на вязанных крючком детских одеял и выкройках высокого класса.Есть множество возможных пользователей ваших продуктов. Одним из них может быть Дэниел, молодой отец-миллениал, который ищет высококачественное одеяло для своей маленькой дочери; или Элиза, бабушка и энтузиастка вязания крючком, которая хочет заполучить новый образец для изготовления рождественских подарков.

Для этого продукта не имело бы смысла иметь такого пользователя, как Роджер, нынешний студент и президент отделения Delta Chi в своем университете; или Лоррейн, домохозяйка, которая помогает своим детям-подросткам поступать в колледж.

Хотя эти образы вымышлены, они представляют ваших клиентов и помогают очеловечить людей, которым вы пытаетесь продавать. А знание того, кто ваша аудитория, упрощает нацеливание на них — вы сможете написать более качественный текст, соответствующий их потребностям и ожиданиям.

2. Общайтесь — используйте «вы» и «ваш»

Какое из этих утверждений кажется вам более личным?

1. Когда подрядчик берет в руки виджет, ему нужно быть уверенным, что он не сломается.Виджеты Acme выдерживают интенсивное использование.
2. Когда вы берете в руки виджет, нужно быть уверенным, что он не сломается. Acme Widgets вас не подведет.

Между ними очень мало различий, за исключением того, что второй вариант обращается непосредственно к читателю. И все же это мгновенно вызывает более тесную связь. В этом сила точки зрения от второго лица, то есть написания «ты» и «твой». Обращение к читателю напрямую помогает сократить расстояние между ним и экраном компьютера.

Для вдохновения взгляните на Rover, рынок средств ухода за домашними животными для владельцев собак и кошек. Чтобы описать доступные услуги, Rover мог бы просто перечислить свои основные предложения: размещение собак, присмотр за домом, выгул собак и так далее. Тем не менее, он делает все возможное, чтобы связаться со своей аудиторией, включая дополнительную строку, описывающую каждую услугу.

Что именно делает это эффективным? Практически каждый знает или, по крайней мере, может догадаться, что такое услуги, такие как «размещение собак» и «выгул собак», но эти дополнительные строки копирайтинга добавляют индивидуальности. Идеально, если вам нужен ночной уход за домашним животным. и Когда вашей собаке нужна прогулка. При включении точки зрения от второго лица упор делается на вас, читателя, и на удовлетворение ваших (и вашего животного) потребностей.

3. Включите поддающиеся количественной оценке факты

Представьте, что вы разрабатываете новую маркетинговую стратегию для своей компании B2B и проводите собеседование с различными платформами контента. Две компании, на которые вы смотрите, дают вам следующие предложения. Что убедительнее?

1. Контент-маркетинг — важная инвестиция на сегодняшнем рынке.
2. Контент-маркетинг стоит до 41% меньше, чем платный поиск. Кроме того, через три года этот контент будет привлекать на 300% больше потенциальных клиентов, чем платный поиск.

Скорее всего, у вас гораздо больше шансов доверить свой бизнес второй компании. Почему? Он включает очень конкретные факты и цифры. Факты убедительны, потому что они достоверны и конкретны. Но будьте осторожны — вы хотите, чтобы они были вашей поддержкой, а не вашим основным посланием. Слишком много фактов сделает ваш текст сухим.

4. Акцентировать внимание на действии

Конверсия — это действие. Если вы хотите, чтобы больше людей купили, подписались или связались с вами для получения дополнительной информации, не ждите, пока не появится призыв к действию. Вводите в текст глаголы и фразы действия, особенно те, которые заставляют читателя представить, что он делает или чего-то достигает.

Это не означает простое описание продукта или услуги в терминах действия, например «Этот виджет — самый быстрый на рынке». Это означает нарисовать картину его использования и того, как он влияет на вас, например: «С этим быстрым виджетом вы произведете на 30% больше дураков, чем средняя компания.”

Вы видите, как использование глагола «производить» во втором предложении побуждает к действию? Другие столь же эффективные глаголы включают:

• Запуск
• Привод
• Создать
• Инновации
• Рост
• Исследуйте

Чтобы получить представление о том, как слова действия находят более живой отклик у читателей, взгляните на страницу «О компании» SpaceX. Подсчитайте, сколько активных глаголов содержится в описании из 31 слова.

Дизайн, производство, запуск, революция, внедрение, и в прямом эфире — это почти 20% текста! Мало того, эти глаголы вызывают больше трепета и восхищения, чем если бы копирайтер просто написал: «SpaceX делает ракеты с целью перемещения людей в космос.”

Возможно, неудивительно, что SpaceX привлекла более 2,25 миллиарда долларов венчурного капитала, так выразительно излагая свою миссию. Более живой и активный копирайтинг трогает людей и побуждает их к действию.

5. Будьте просты и лаконичны

У вас есть всего несколько секунд, чтобы убедить посетителя вашего веб-сайта в том, что вам стоит задержаться, но вы не добьетесь этого, если ваш текст будет слишком длинным и сложным. В конце концов, большинство веб-пользователей читают 20% содержимого страницы, и это число имеет тенденцию меняться обратно пропорционально количеству содержимого на веб-странице.Другими словами: чем больше ты пишешь, тем меньше читают люди.

Рассмотрим разницу между двумя статьями. Это статья из Popular Science , ежеквартального журнала, посвященного новым достижениям в науке и технологиях. В нем описаны результаты исследования, опубликованного в медицинском журнале JAMA Psychiatry . Две статьи охватывают одну и ту же тему, но видите ли вы разницу в длине и сложности?

Конечно, у этих двух веб-сайтов разные целевые аудитории: один обращается к широкой публике, а другой нацелен на академиков.Однако это само по себе должно рассказать вам, как писать для основной аудитории. Как и Popular Science, использует простой и понятный язык, чтобы донести свою точку зрения до читателей и удалить лишние слова, которые не улучшают ваше сообщение или не повышают ценность для ваших читателей.

Другие статьи с AllBusiness.com:

6. Пишите с учетом SEO

По мере того, как технологии развиваются, и дизайнеры узнают больше о том, как люди ищут, алгоритмы поисковых систем меняют и меняют их приоритеты.Раньше вы могли оптимизировать страницу, просто максимально используя целевой поисковый запрос, но те времена давно прошли. (Теперь это называется наполнением ключевыми словами, и это главное недопустимо.)

Сегодня Google хочет высококачественный контент, который находит отклик у читателей. Чтобы создать контент такого уровня, который также оптимизирован для поисковых систем, вам необходимо:

• Определите, что ищут ваши клиенты. Затем напишите копию, которая адресована этим условиям поиска. Решение поисковых запросов пользователей — конечная цель Google, а это значит, что нет смысла пытаться хитрить и создавать вводящий в заблуждение контент (например, писать сообщения в блоге по теме A и скрывать в них рекламный контент по теме B).

• Естественно интегрируйте ключевые слова в свой контент. Как упоминалось ранее, попытка максимизировать количество экземпляров вашего ключевого слова с помощью наполнения ключевыми словами принесет больше вреда, чем пользы.

• Напишите привлекательный мета-заголовок и описание, чтобы привлечь внимание ваших пользователей. Это то, что пользователи видят при просмотре результатов страницы поисковой системы. В конечном итоге это то, что отличает читателя, нажимающего на ваш сайт, от читателя вашего конкурента.

• Внутренняя ссылка на другие соответствующие страницы вашего сайта. Это упростит пользователям дальнейшее изучение вашего сайта и тем самым увеличит время пребывания на сайте.

• Включите кнопки социальных сетей в свой контент. Это делает ваш контент более доступным для обмена и может быстро привести к большему количеству посещений и просмотров страниц.

• Посмотрите, что делают ваши конкуренты. О чем они пишут? Какие слова они используют? Используйте своих конкурентов в качестве ориентира, чтобы улучшить свой контент.

Обратите внимание, что эти передовые практики представляют собой лишь некоторые рекомендации; SEO — это целая отрасль, которая включает в себя гораздо больше, чем несколько пунктов. Тем не менее, эти советы являются хорошей отправной точкой и руководством по оптимизации копирайтинга вашего сайта для увеличения конверсии.

7. Пишите убедительные заголовки

По словам пионера отрасли Дэвида Огилви, на каждые пять человек, прочитавших заголовок, только один читает основной текст. Хотя это довольно мрачная статистика, это говорит о важности сильных заголовков, чтобы побудить читателей щелкнуть.

Имея это в виду, вы можете сделать заголовки более эффективными, следуя этим четырем советам:

1. Расскажите читателю, что он или она получит от продукта, услуги или статьи.
2. Включите целевой поисковый запрос.
3. Будьте конкретны.
4. Рывок эмоций читателя.

Вот, например, недавние заголовки на сайте медиа-компании Romper. Romper привлекает свою целевую аудиторию, миллениалов, тем, что создает заголовки с учетом этих советов.

Например, «Почему дети любят осиротевших персонажей, а родители ненавидят их» гораздо ярче и конкретнее, чем альтернативный заголовок «Почему люди по-разному относятся к осиротевшим персонажам».

В том же ключе «11 ответов для придурков, осуждающих вашего придирчивого едока» точно сообщает читателям, чего ожидать (11 ответов), и пробуждает эмоции («рывок») по пути, связываясь с любым родителем, который чувствовал, что их ребенок судили.

8. Использование социального влияния

Люди — существа социальные.Если другой человек что-то нам порекомендует, даже если это посторонний человек пишет рекомендацию в Интернете, мы склонны доверять этому больше, чем традиционной рекламе. Фактически, отзывы других людей настолько важны, что 94% интернет-покупателей сообщают, что избегают бизнеса, если они прочитали о нем негативный отзыв.

Почему это важно? Вы можете использовать социальное влияние в своих интересах в своей копии, в частности:

• Добавление отзывов клиентов на целевую страницу
• Создание специальных «отзывов клиентов», стр.
• Регулярное добавление новых обзоров
• Включая случайные плохие или посредственные отзывы

Да, именно так — некоторый негатив повышает доверие к вам.

По данным группы социальной коммерции Reevoo, 30% клиентов сомневаются в подлинности ответов клиентов, когда только хорошие отзывы, которые они видят. Между тем, 68% читателей больше доверяют отзывам, когда есть как хорошие, так и плохие оценки.

9. Используйте четкий призыв к действию (CTA)

Все отзывы клиентов в мире ничего не значат, если ваши читатели не могут понять, что делать дальше. Другими словами, вам нужен четкий призыв к действию, в котором изложены следующие шаги читателей.

Избегайте использования расплывчатых слов, таких как «следующий» или «продолжить» в вашем призыве к действию, потому что они не указывают, что будет делать клик. (Подписываются ли читатели на вашу рассылку? Получат ли они бесплатный информационный документ в своем почтовом ящике? Значит ли это, что они согласны что-то купить?)

Вместо этого попробуйте что-нибудь еще, например:

• Получите бесплатную оценку
• Подпишитесь на нашу рассылку новостей
• Купить новые товары сейчас

Чтобы понять, что делает одни призывы к действию более эффективными, чем другие, сравните разницу между подходами Smile Direct Club и Invisalign к объяснению цен на их прозрачные зубные выравниватели.

Smile Direct Club «Узнать больше» прост и действенен, беспрепятственно перемещая читателей по маркетинговой воронке компании; Предложение Invisalign «Больше о стоимости и страховании» выглядит слабее, особенно с учетом отсутствия глагола.

Чтобы прояснить, CTA Invisalign может быть намного хуже. Но хотя он все еще доводит до читателей свою точку зрения, он в конечном итоге бледнеет по сравнению с призывом к действию Smile Direct Club. Такие формулировки, как «Просмотреть планы ценообразования» или «Узнать больше» могут принести пользу Invisalign, поскольку они будут более понятными.Это призыв к действию , в конце концов, !

10. Используйте психологию, чтобы мотивировать своих читателей

Изучение психологии посвящено тому, почему люди делают то, что они делают, что делает ее лучшим другом маркетолога. Мы знаем, что влияние коллег объясняет эффективность отзывов, но есть еще много психологических процессов, которые могут помочь вам повысить конверсию.

Недостаток и неприятие потерь

«Осталось только 3!»

«Распродажа заканчивается сегодня вечером!»

«Только сегодня — доставка бесплатная!»

Есть причина, по которой вы так часто видите такую ​​формулировку в рекламных материалах.Когда люди считают, что ресурс ограничен или скуден, они чувствуют желание приобрести его. Временное предложение побуждает к действию, создавая ощущение срочности, отбивая у читателя уверенность в том, что он может «вернуться позже».

Вы можете найти примеры этого на сайтах многих розничных продавцов, таких как модная компания Forever 21. Копирайтинг, такой как «Последний шанс», указывает на то, что сделка доступна только в течение ограниченного периода времени. Хотя поначалу посетители могли не иметь никакого намерения совершить покупку, теперь они проникнуты чувством безотлагательности и вынуждены действовать, чтобы не упустить.

Первенство и новизна

Начните с самой важной информации. Это эффект первенства . Но не сбрасывайте со счетов эффект новизны — тот факт, что читатели, как правило, лучше всего запоминают самую недавно прочитанную информацию.

Чтобы воспользоваться этими тенденциями, сохраните наиболее убедительный факт или аргумент в начале и в конце текста. Это наиболее актуально при составлении постов в стиле листикл, таких как статья Fitbit «12 не столь очевидных вещей, которые нужно знать о вашем трекере Fitbit.”

Первая перечисленная функция — это способность трекеров Fitbit создавать цели, а последняя функция — это способность трекеров синхронизироваться с другими приложениями. Мы не можем с уверенностью сказать, что Fitbit намеренно разместил эти две функции в начале и в конце своей копии, чтобы извлечь выгоду из психологических склонностей пользователей, но это не исключено.

Некоторые другие функции, такие как возможность обмениваться фотографиями и сравнивать результаты с друзьями, включены в середину списка, предположительно потому, что они более распространены в других фитнес-трекерах.Между тем, упор на функцию постановки целей Fitbit соответствует миссии его более крупной компании — «помогать трансформировать жизнь людей», а акцент на совместимости с другими приложениями помогает Fitbit выделиться среди конкурентов.

Психология предполагает, что пользователи, скорее всего, запомнят эти две особенности из всех 12 перечисленных — можете ли вы увидеть, что могло бы сделать их идеальными для запоминания? Создатели контента Fitbit могли решить, что эти две функции лучше всего демонстрируют практичность трекера и его использование для изменения образа жизни клиента, а также их легко включить в существующий набор цифровых продуктов.

Заключение

Эффективный копирайтинг может увеличить посещаемость вашего сайта и в конечном итоге повысить конверсию. Убедитесь сами, воспользовавшись одним, несколькими или несколькими советами, упомянутыми в этой статье. Но не пробуйте их все сразу; вводите по несколько и собирайте данные, чтобы вы могли узнать, что работает лучше всего. Помните, копирайтинг — это не бизнес по принципу «установил и забыл» — вам нужно постоянно проверять и корректировать, чтобы вы могли определить, что работает лучше всего.

СВЯЗАННЫЙ: 8 основных элементов успешного сообщения в блоге

Эта статья изначально была опубликована на AllBusiness.com. Прочтите все статьи Бренды Штольц.

12 критических аспектов копирайтинга, которые могут увеличить продажи

Когда профессионал настраивает ручку на бумагу, он сосредотачивается на определенных критических элементах, которые могут помочь ему установить связь с потребителем. Копирайтинг — это искусство, которое использует чувства аудитории и в то же время делает предложение. Эти элементы являются причиной того, почему неподготовленным в искусстве людям так сложно собрать хорошую копию.

Специалисты по копирайтингу знают, как использовать свои тексты для закрытия продаж, используя определенные аспекты и элементы, призванные побудить потенциальных покупателей нажать на курок при заключении сделки.В этой статье 12 экспертов Forbes Communications Council исследуют, каковы эти критические аспекты копирайтинга и как они могут стимулировать продажи.

рассказывают о некоторых важных факторах копирайтинга, которые могут помочь вашему бизнесу увеличить продажи.

1. Определение ценности бренда

Объясните, как бренд решает потребности клиентов и повышает ценность иначе, чем конкуренты. Проверяйте ценностные предложения с вашей целевой аудиторией и применяйте обратную связь «голос клиента» во всем, что вы делаете.Продажи происходят, когда покупатели чувствуют, что вы действительно решаете их потребности, а не свои собственные. — Стейси Шерман, DoingCXRight®

2. Подлинность

Будьте аутентичны и гармонируйте с аудиторией. Если бы я не был «закрыт» контентом, я не ожидаю, что это будут и потенциальные клиенты. Ключевым моментом является предоставление людям максимально возможной информации, чтобы они чувствовали, что они понимают продукт / услугу и принимают собственные решения. — Лонни Шварц, DDC

3. Персонализация

Персонализация важна.Если вы пишете, чтобы привлечь нового клиента или охватить целевую клиентскую базу, поймите их конкретные потребности и соответствующим образом персонализируйте свое сообщение. Это показывает не только то, что вы действительно их слушаете, но и то, что у вас есть уникальные возможности для решения их точной проблемы или болевой точки. — Мелисса Кандел, Little Word Studio

Forbes Communications Council — это сообщество руководителей успешных агентств по связям с общественностью, медиа-стратегии, креативных и рекламных агентств, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

4. Создание неотразимого предложения

Самый важный аспект копирайтинга, который стимулирует продажи, — это создание непреодолимого предложения, которое преобразует. Вопреки мнению людей, ведущим копирайтерам платят не за то, чтобы они писали, а за то, что они думают. Слова, которые копирайтер тщательно подбирает, нужны для того, чтобы доставить их «большую идею» на рынок. Если он попадет на целевую аудиторию, это, скорее всего, приведет к маркетинговому прорыву.- Мэтью Стаффорд, Build Grow Scale

5. Доказательство того, что это работает

Ищите способы поделиться опытом своих клиентов с потенциальными покупателями. Включите отзывы и данные от ваших существующих клиентов, которые имеют отношение к сообщению, которое вы пытаетесь передать. Например, точно укажите, сколько денег или времени ваш клиент сэкономил, используя ваш продукт. Если вы можете связать их имя с его именем, это даже лучше. — Кристи Харрингтон, PestRoutes

6.Исследования

Исследования — важный аспект. Посмотрите, на чем сосредоточены конкуренты, и посмотрите на свою клиентскую базу, чтобы увидеть, в каких сегментах они в основном находятся. Затем создайте теоретические варианты использования, основанные на том, как клиенты используют ваши продукты. — Кара Тейлор, ATTOM Data Solutions

7. Обычный язык

Используйте простой язык. Потребители обычно знают, что им нужно, к тому времени, когда они готовы совершить покупку. Они достигли этого, взаимодействуя с контентом, который ясно говорит о том, что представляет собой продукт или услуга, какую пользу они принесут и чего они могут ожидать.Использование слишком общих формулировок или даже модных новых терминов или сокращений может вызвать как путаницу, так и недоверие. — Кристина Кроули, Forum One

8. Призыв к действию

Чтобы эффективно «закрыть сделку», убедитесь, что ваш экземпляр снабжен четким призывом к действию. Если вы направляете потребителей посетить ваш веб-сайт или узнать больше о вашем продукте, не забудьте указать направление, которое приведет их к дополнительным ресурсам, например к специализированному специалисту по продажам.Ваш текст должен направлять читателей за пределы текста и к конкретной точке соприкосновения. — Линн Киер, Diebold Nixdorf

9. Отличный заголовок

Сосредоточьтесь на отличных заголовках. Ваша копия не получит кликов (или продаж), если ее не прочитают. Таким образом, заголовок, который сообщает о ценности того, что ниже, и ключевой теме, затронутой, поможет привлечь правильного читателя к вашему контенту и поможет стимулировать продажи. — Том Трианор, Treasure Data

10. Дифференциаторы

В центре внимания дифференциаторы.Не просто продавайте категорию, помогите потенциальному клиенту понять, почему вы лучше других. Даже если они делают покупки вокруг, вы можете обеспечить себе преимущество, научив их различать поставщиков и какие характеристики имеют значение. — Эллен Слудер

11. История убедительной ценности

Рассказ о ценности, который вы рассказываете, должен проникнуть в самое сердце. Это должен быть захватывающий снимок или сцена, за которым следует призыв к действию и завершение цикла с возвратом к начальному снимку / сцене, который вы для них нарисовали.Не включайте слишком много деталей, так как это может непреднамеренно отделить вас от целевой аудитории. — Мариса Салчинес,

12. Данные и истории клиентов

На самом деле это две вещи: данные и истории клиентов. Если у вас есть данные, показывающие, почему что-то работает и как это принесет пользу конечному потребителю, и вы объедините это с ситуационным исследованием, цитируя кого-то точно так же, как целевой покупатель, добившийся успеха, у вас есть формула победы. — Мишель Деногин, родстер

Как стать копирайтером-фрилансером

Меня часто спрашивают, как начать работу в качестве внештатного копирайтера, поэтому я написал эту статью в качестве руководства.Если вы думаете о копирайтинге, этот пост должен ответить на многие ваши вопросы.

Пожалуйста, имейте в виду, что это отражает только мои собственные знания и опыт, основанные на 10-летнем опыте работы внештатным копирайтером в Великобритании. Ваш собственный опыт может отличаться, и другие копирайтеры могут дать другой совет. Приветствую все альтернативные мнения в комментариях.

Что такое копирайтер-фрилансер?

Внештатный копирайтер — это любой, кто пишет слова (или «копии») для коммерческого использования на контрактной основе.

Копирайтеры-фрилансеры могут работать напрямую с клиентами или через посредников, таких как агентства или онлайн-биржи работы.

Текст, созданный копирайтером-фрилансером, можно использовать в рекламе, на веб-сайтах и ​​цифровых носителях, в печатном маркетинге или где-либо еще, но он всегда имеет какую-то практическую цель, будь то убеждение людей купить продукт или просто предоставление им информации.

В рекламной индустрии термин «копирайтер» используется специально для обозначения людей, которые придумывают концепции и копируют рекламу (см. Ниже).В более широком маркетинге он обозначает любого, кто пишет коммерческие статьи или создает контент для использования в Интернете. Так что бывают ситуации, когда важно знать, что кто-то имеет в виду, говоря «копирайтер».

Online, развитие контент-маркетинга и нативной рекламы стерло грань между «копирайтерами» и «журналистами». Как правило, журналисты пишут редакционные материалы и получают деньги от издателей (даже если контент, который они создают, посвящен бренду), тогда как копирайтеры пишут маркетинговые материалы о бренде и получают деньги от владельца бренда.Нативная реклама мутит воду, включая платные упоминания бренда в редакционный контент (фактически, журналисты действуют как копирайтеры) или представляя оплачиваемое освещение как редакционное (копирайтеры действуют как журналисты).

Зачем становиться копирайтером-фрилансером?

Если вы читаете это, возможно, вам уже известны несколько веских причин, но могут быть и другие, о которых вы не задумывались.

• Доступность . Барьеры для входа в копирайтинг практически отсутствуют.Вам не нужна квалификация, специальное оборудование или даже какое-либо программное обеспечение, кроме Word . Телефон и компьютер, и все готово.
• Гибкость . Даже будучи свободным агентом, вы все равно должны делать то, что говорят клиенты, и получать деньги. Но жизнь фрилансера действительно предлагает много возможностей для гибкой работы, позволяя вам совмещать работу, досуг и семью так, как вы, , хотите. Вы можете работать в кафе или в своем саду или даже стать цифровым кочевником.Если позволяют финансы, вам не нужно браться за ту работу, которую вы действительно не хотите, и, если вы достигли своей цели на месяц, вы можете отправиться на пляж.
• Диапазон . Вы можете работать с клиентами любого размера, в любой отрасли, в любой точке мира, имея дело с ними по электронной почте и Skype. Это означает, что вы можете воспользоваться своими письменными навыками для тех, кто не является носителем языка, и которым нужен качественный текст на английском языке, а это огромный рынок.
• Удар . Написанный вами текст может иметь большое значение для маркетинговых кампаний и, особенно для небольших клиентов, может даже повлиять на судьбу всей компании.Если вы поможете клиенту придумать идею или послание, с которым он действительно боролся, например, название продукта или слоган, он будет бесконечно благодарен.
• Сорт . Карьера фрилансера в копирайтинге может включать в себя широкий круг клиентов, проектов и стилей. Возможно, вы пишете о жареных чипах для многонациональной компании утром и об уроках глубоководного дайвинга для индивидуального предпринимателя днем. Вы поговорите с предпринимателями, менеджерами и маркетологами на всех уровнях, каждый из которых должен решить свою уникальную коммуникативную проблему.Хотя некоторые вакансии неизбежно заинтересуют вас больше, чем другие, общее разнообразие означает, что жизнь внештатного копирайтера никогда не бывает скучной. И всегда есть чему поучиться.
• Творчество . Независимо от того, что это за работа, клиент или задание, всегда способ добавить интереса, жизни и цвета через ваше письмо. Поиск новых и запоминающихся способов выражения идей никогда не устареет, и это одна из самых приятных вещей в жизни внештатного копирайтера.

Над чем работают копирайтеры-фрилансеры?

Пишут все, что нужно! Например, вас могут попросить написать рекламные объявления (печатные и вещательные), брошюры, буклеты, пресс-релизы, руководства по продуктам, упаковку продуктов, онлайн-описания продуктов, веб-сайты, статьи, контент в социальных сетях, коммерческие письма, электронные письма, сценарии телефонных разговоров, видеосценарии, интервью, ответы на часто задаваемые вопросы, практические руководства и многое другое.

Есть также некоторые специфические навыки или дисциплины в копирайтинге.

• Создание объявления Концепции означает придумывать интересные, запоминающиеся идеи для рекламных кампаний. Концепция может включать изображения, видео или дизайн, а также сами слова. Для некоторых объявлений может вообще не быть слов, только идея. Многие рекламные копирайтеры объединяются с дизайнером или арт-директором в творческую команду из двух человек, используя свои дополнительные визуальные и словесные навыки для совместной разработки идей.
• Копирайтинг Business-to-consumer (B2C) — это работа над материалами, ориентированная на обычных потребителей (в отличие от деловых людей). Вы должны уметь заглядывать в головы людей и понимать, что их движет, чтобы продукты и услуги казались интересными, привлекательными и актуальными для их жизни. Вам также нужно писать разными тонами голоса для разных брендов — например, реклама плитки шоколада звучит иначе, чем реклама автомобиля. (См. Раздел Как определить тон голоса вашего бренда.)
• Копирайтинг Business-to-Business (B2B) помогает бизнесу продавать товары другим компаниям. Вы должны уметь четко и эффективно объяснять особенности продуктов и услуг и сообщать о преимуществах, которые они предлагают. Но бизнес-покупатели по-прежнему остаются людьми, поэтому вам также необходимо передать индивидуальность бизнеса и установить эмоциональную связь с читателем.
• Интернет-копирайтинг означает письмо для веб-сайтов и других цифровых каналов. Он может включать собственные корпоративные веб-сайты компаний, а также статьи, официальные документы и все, что написано под лозунгом «контент-маркетинг».Вы должны уметь удерживать интерес читателей к средствам массовой информации, которые поощряют беглое чтение и быструю навигацию. Вам также необходимо иметь возможность структурировать контент, чтобы посетителям было легко использовать сайт (пользовательский интерфейс или UX), и побуждать их к определенным действиям, например к покупке продукта (оптимизация конверсии).
• Копирайтинг в социальных сетях означает создание контента для публикации в социальных сетях, таких как Twitter и Facebook. Социальный контент должен быть привлекательным, запоминающимся, доступным для обмена и часто очень коротким.Часто необходимо использовать юмор, чтобы повысить свою привлекательность, не вызывая оскорблений. И он должен продвигать бренды или продукты таким образом, чтобы люди не находили его скучным, раздражающим или просто смешным.
• SEO-копирайтинг — это особая форма онлайн-копирайтинга, направленная на максимизацию видимости веб-страниц в поисковых системах. Вам необходимо понимать, как кодируются веб-страницы и как поисковые системы анализируют их содержание. Поскольку это все время меняется, в основном по мере того, как Google обновляет свой алгоритм, специализация в качестве копирайтера SEO означает, что нужно идти в ногу с последними тенденциями.Некоторое знание SEO действительно является требованием для любого вида онлайн-письма, но вы можете сотрудничать с консультантом по SEO или агентством, чтобы получить более глубокие знания. (См. Раздел «SEO за 5 минут», чтобы узнать о SEO, и «В защиту SEO-копирайтинга», чтобы узнать, почему навыки писателя так важны).
• Контент-маркетинг — это общий термин для материалов, которые бренды производят для информирования, направления или развлечения клиентов, не продавая им напрямую. Идея состоит в том, чтобы люди читали контент, находили его ценным и формировали положительное мнение о бренде, который его предоставил.Вам необходимы навыки исследования и систематизации информации, чтобы сделать ее актуальной для читателей и мягко ориентировать ее на бренд или продукт без явных продаж. Поскольку контент часто нужно искать в Интернете и он может помочь привлечь посетителей на сайт, контент-маркетинг тесно связан с SEO.
• Техническое письмо — это любой тип письма, требующий знания определенной области науки или техники. Например, технический писатель может работать над инструкциями по заказному корпоративному программному обеспечению.Поскольку получение технических знаний требует времени, технические писатели могут специализироваться в определенных областях и иногда могут взимать дополнительную плату, поскольку их опыт относительно редок. Технические писатели нуждаются в способности объяснять сложные темы ясно и кратко, а также структурировать контент для удобства чтения и навигации.
• Академическое письмо похоже на техническое письмо и просто работает над текстом, относящимся к специализированному академическому предмету, будь то гуманитарные (литература, история искусства) или естественные науки (физика, математика).Если у вас достаточно знаний по определенной теме и способность объяснять ее тонкости в письменной форме, вы можете превратить это в специализацию по копирайтингу. Вы можете помочь ученым готовить или редактировать журнальные статьи или обращаться в исследовательские организации, журналы, книжные издательства или кого-либо еще, кому нужен хорошо написанный академический контент.

Этот список не является исчерпывающим. Некоторые копирайтеры сосредотачиваются на одной или нескольких из этих областей, а другие — универсалы, которые приложат руку ко всему.Некоторые представлены как универсалы, но все же указывают на одну или две специализации. Какой работой вы будете заниматься, зависит от ваших навыков и темперамента.

К копирайтингу приходят люди из разных слоев общества (см. Тинкер, портной, солдат, копирайтер), и знания, полученные на предыдущей работе, могут указывать на специализацию. Например, я начинал с публикации научно-популярной литературы, что естественно сделало меня подходящим для длительной работы и клиентов B2B; широковещательная реклама для B2C находится дальше от моей зоны комфорта. Или вы можете обнаружить, что специализация со временем естественным образом возникает из-за типа работы, которую вам поручают, особенно если люди направляют вас к своим друзьям или коллегам в определенном секторе.

Независимо от того, сосредотачиваетесь ли вы на одном навыке или на одном типе клиентов, помните, что маркетинг себя как специалиста может быть подходом с высоким риском и высокой доходностью. Это делает вас более привлекательным для определенной группы клиентов, но совершенно неуместным для других. Однако, если вы можете заставить его работать, вы вполне можете взимать дополнительную плату за свои услуги.

Кто может быть копирайтером-фрилансером?

Короткий ответ: «любой». Индустрия копирайтинга не регулируется, и для работы в ней не требуется никакой квалификации или сертификации.Если вы называете себя копирайтером, а клиенты платят вам за копирайтинг, значит, вы копирайтер.

Однако, если вы хотите, чтобы преуспел в в качестве внештатного копирайтера, вам понадобится следующее.

• Доказанная способность к письму. Верить в себя — это хорошо, но если вы хотите зарабатывать на жизнь копирайтингом, вам нужно, чтобы другие люди согласились с тем, что вы хороший писатель. Если ваш текст был коммерчески опубликован, широко распространен на работе или просто похвалился кем-то независимым, у вас могут быть рыночные навыки копирайтинга или потенциал их развития.
• Деловые навыки. Внештатный копирайтинг — это не просто письмо. Вам нужно будет продвигать и продвигать себя, управлять своими деньгами и определять направление своего внештатного бизнеса (см. Стратегию для фрилансеров). Это большое изменение, если вы привыкли к оплачиваемой должности, когда другие люди управляют вашей работой, а ваш доход стабильный и предсказуемый.
• Админские навыки. Вам нужно будет управлять своей рабочей нагрузкой, проектами и сроками, вести финансовую отчетность и следить за перепиской.Опять же, если вы привыкли, что другие люди планируют или расставляют приоритеты для вашей работы или помогают вам с администратором, к этому нужно привыкнуть. (Я создал простую электронную таблицу, которую вы можете использовать для отслеживания проектов.)
• Личные качества. Копирайтинг-фрилансер — фантастическая работа, но временами она может быть одинокой и сложной. Вам понадобятся силы, чтобы и дальше пропускать нужную работу, получать отрицательные отзывы и клиентов, которые платят поздно или даже никогда (см. Раздел «Не получают зарплату»).Вам потребуются самодисциплина и уверенность в себе, чтобы оправдать ожидания клиентов, а также уверенность в себе, чтобы выиграть бизнес, вера в свои способности и оплата того, чего вы стоите (см. Как создать уверенность внештатного сотрудника). И вам, вероятно, нужно будет любить или, по крайней мере, терпеть самостоятельную сольную работу (см. Радость работы в одиночку).

Нужна ли мне квалификация?

Не совсем. Хотя доступны курсы копирайтинга, нет «официальной» квалификации, которая позволила бы вам стать копирайтером.

Если вы собираетесь писать развернутый текст, знание английского языка, очевидно, будет ценным, что вы могли бы получить на академическом курсе, таком как английский A-level или степень, или эквивалент. Но с таким же успехом вы могли бы отточить свои письменные навыки на офисной работе, где общение было важным — от обслуживания клиентов или закупок до маркетинга или PR.

Если вы решите пройти курс, помните, что больше всего впечатлит клиентов опыт, а не квалификация на бумаге.Поэтому оценивайте потенциальные курсы с точки зрения фактических навыков, которые вы приобретете, а не с точки зрения впечатляющих дополнений к вашему резюме.

Нужно ли мне создавать компанию с ограниченной ответственностью?

Нет, вы легко можете работать индивидуальным предпринимателем. Для этого вы просто ведете учет всего, что вы тратите и зарабатываете, и заполняете налоговую декларацию с самооценкой, показывающую доход от самозанятости в конце налогового года (5 апреля).

Однако индивидуальный трейдер в некотором роде ограничивает ваши возможности. Как предприятие, вы можете компенсировать капитальные затраты (оборудование, которое вы покупаете для своего бизнеса, например, компьютеры) из прибыли, что обычно помогает при оплате вашего налогового счета.Также может быть полезно с психологической точки зрения отделить «вас» от «вашего бизнеса», чтобы вы могли принимать решения более рационально и беспристрастно.

Следует ли мне регистрироваться в качестве плательщика НДС?

Вы можете зарегистрироваться в качестве плательщика НДС как индивидуальный предприниматель или как предприятие, и вы должны сделать это, если ваш оборот (общий объем продаж) превышает 81 000 фунтов стерлингов в год (данные за 2014 год).

Регистрация в качестве плательщика НДС означает, что вы можете требовать возврата НДС, уплаченного за покупки, что может быть значительным, если вы арендуете офис или покупаете много компьютерного оборудования.

В принципе, если НДС, который вы, вероятно, возместите, превышает затраты на оплату бухгалтерского учета вашего НДС, вероятно, стоит зарегистрироваться (независимо от вашего оборота).

Как я могу получить опыт работы с копирайтером-фрилансером?

Первые несколько месяцев в качестве внештатного копирайтера могут казаться уловкой-22: вы не можете получить работу, пока не наберетесь опыта, но вы не сможете накопить опыт, если люди не дадут вам некоторую работу. Однако есть способы создать портфель без привлечения тонны клиентов в первый же день.

• Вы можете выполнять неоплачиваемую работу для друзей, семьи или добрых дел, таких как благотворительность. Это отличный способ создать портфолио без хлопот, связанных с получением оплачиваемой работы. Вам нужно будет предотвратить «сползание функций», а также убедиться, что клиент ценит вашу работу и настроен конструктивно работать с вами, даже если он не платит.
• Вы можете выполнить спецификаций. , что означает написание вещей, которые на самом деле еще не были заказаны (очень часто концепции рекламы).Если вы представите такую ​​работу в своем портфолио, четко дайте понять, что она была сделана по спецификации, иначе люди подумают, что вы действительно работали на бренд. (Вы можете указать спецификацию работы для Chip Shop Awards.)
• Вы можете вести блог или публиковать статьи в Интернете, чтобы продемонстрировать свои навыки письма. Это не то же самое, что взяться за коммерческий проект, но это все равно показывает людям, которым вы можете писать. Ведение блога о копирайтинге само по себе может быть хорошим способом отточить ваше мышление и продемонстрировать свое понимание клиентам (см. Семь причин, по которым копирайтерам следует вести блог).
• Вы можете выполнять задания через сайты «найди фрилансеров» , такие как Elance, или контент-мельницы, такие как Copify. Ставка, вероятно, будет очень низкой, что делает это хорошим способом для создания портфеля, но не очень хорошим для долгосрочного потенциального дохода. При этом некоторые копирайтеры используют эти платформы для пополнения счета в тихие месяцы. (Мои личные взгляды на контент-фабрики и услуги, которые они предлагают клиентам, см. В разделах «Что клиенты копирайтинга не получат от контент-фабрик» и «Реальная цена дешевого контента».)

Как я могу найти внештатную работу по копирайтингу?

Многие копирайтеры считают, что наличие веб-сайта является хорошей основой для саморекламы. Сайт может включать информацию о ваших услугах, образцы письменных работ, отзывы клиентов и все остальное, имеющее отношение к потенциальным клиентам.

Создание собственного веб-сайта может быть дорогостоящим, особенно когда вы только начинаете. Сеть профессиональных копирайтеров предлагает пакет членства Pro за 48 фунтов стерлингов в год с НДС, который позволяет вам создать всеобъемлющий онлайн-профиль и портфолио, содержащее до 12 образцов ваших копирайтинговых работ.(Раскрытие информации: я являюсь соучредителем PCN.)

Возможно, вы захотите создать профили в социальных сетях, таких как Twitter, Facebook и LinkedIn. Они служат тройной цели: продвигать себя среди клиентов, демонстрировать свои навыки письма и общаться с другими писателями.

Некоторые копирайтеры-фрилансеры разделяют свои «рабочие» и «домашние» профили, но многие (включая меня) не беспокоятся. Если вы хотите сочетать неформальный чат по работе, поддержку и развлечения, одна учетная запись имеет смысл. Если вы привыкли к работе с коллегами или просто затрудняетесь работать самостоятельно, общение в социальных сетях может стать спасением.

Есть несколько способов продвигать себя и в автономном режиме. Посещение сетевых мероприятий может быть полезным способом завязать контакты — просто не ожидайте, что вернетесь домой с тонной работой. Однако даже если на мероприятии может быть больше продавцов, чем покупателей, это не значит, что вы не встретите интересных людей.

Подумайте очень внимательно, прежде чем присоединяться к платной реферальной схеме, такой как BNI — по моему опыту, они очень эффективны для рабочих и профессионалов, которые в какой-то момент нужны всем, например, сантехников и юристов, но гораздо меньше для специалистов B2B, таких как копирайтеры.Вы можете быть копирайтером для большой сетевой группы, но они все равно могут не так часто к вам обращаться.

Не стоит недооценивать мощность своей существующей сети. Сообщите коллегам, друзьям и семье, что вы ищете внештатную работу по копирайтингу. Вы никогда не знаете, кто может искать писателя, и одной работы достаточно, чтобы начать получать рекомендации из уст в уста.

Холодные звонки — это то, к чему у немногих копирайтеров, которых я знаю, есть природный темперамент, хотя большинство из них пробовали это на каком-то этапе.Проблема в том, что когда людям нужен копирайтер, они действительно нуждаются в нем, а когда им не нужен, на самом деле нет. Лучшим подходом может быть составление действительно сильного рекламного письма или творческого произведения и отправка его потенциальным клиентам. Таким образом, даже если им сейчас не нужен копирайтер, они могут цепляться за ваше письмо и помнить о вас, когда это необходимо.

Альянс с местным маркетинговым, цифровым или PR-агентством может оказаться плодотворным. Агентства часто обращаются к фрилансерам за помощью в написании статей.Положительным моментом является то, что вам не нужно иметь дело напрямую с клиентом, что может сэкономить ваше время и упростить выполнение заданий. Обратной стороной является то, что вы не «владеете» связью с клиентом, и вам даже может быть запрещено связываться с ним напрямую. Для фрилансера отношения — ваш самый ценный актив.

Как работает внештатный копирайтинг изо дня в день?

Клиенты обычно связываются по электронной почте или телефону. Они, вероятно, захотят узнать, сколько вы взимаете, особенно если они никогда раньше не работали с внештатным копирайтером.Ориентировочная цена либо успокоит их, либо покажет, что они не могут себе позволить вас — на мой взгляд, любой вариант лучше, чем привязать их и оставить как можно более поздно, чтобы сообщить цену, хотя некоторые продавцы все же рекомендуют такой подход. (Подробнее о ценах см. В следующем разделе.)

Потенциальные клиенты также могут захотеть обсудить с вами свой проект, что в определенной степени нормально, но может отнять у вас неограниченное количество времени без возврата. Хитрость заключается в том, чтобы продемонстрировать глубину ваших знаний, не давая слишком подробных рекомендаций, которые клиент может забрать и использовать бесплатно.Постарайтесь поговорить о том, что входит в проект или что важно сделать правильно, не говоря, что бы вы на самом деле сделали. В случае необходимости не бойтесь сказать, что ответы на любые дополнительные вопросы будут даны после подтверждения проекта — вежливо подразумевая «покажите мне деньги».

Некоторые клиенты могут захотеть встретиться, прежде чем они решат использовать вас. Согласитесь ли вы, зависит от вашего местоположения и от того, сколько времени вы можете сэкономить. Помните, что все разговоры и встречи должны оплачиваться либо как стоимость проекта (клиенты платят за работу), либо как накладные расходы (расходы, распределяемые между всеми вашими клиентами / проектами).Плата за более длительные встречи показывает, что ваше время ценно, но если вам действительно нужна работа, вы можете потратить несколько часов.

Если вы работаете через агентство, важно уточнить, кто будет оплачивать ваш счет — им или конечному клиенту.

Если клиент использует заказы на поставку, это прекрасно, но электронное письмо с явным подтверждением объема и цены по-прежнему имеет юридическую силу. Некоторые копирайтеры-фрилансеры просят своих клиентов подписать настоящий контракт или письмо-соглашение, в котором определяются объем, рабочий процесс, цена, условия оплаты, передача авторских прав (см. Авторское право для копирайтеров) и так далее.Это хорошая практика, но она может быть немного обременительной для небольших работ. Альтернативный подход — создать стандартный набор условий — вы можете опубликовать их на своем веб-сайте или приложить их к своим оценкам — и дать понять, что клиент соглашается с ними, поручив вам.

Так или иначе, вам необходимо получить от клиента исходную информацию для информирования вашего письма. Это могут быть заметки, которые они пишут специально, существующие маркетинговые материалы или что-то еще. Опрос клиента по телефону может быть очень продуктивным, и если вы будете использовать этот метод — а я делаю это постоянно, — вы можете обнаружить, что запись разговоров — бесценный способ получить всю информацию.Для Skype есть приложение Call Recorder (Mac). Если вы пользуетесь стационарным телефоном, вы можете купить устройство для записи ваших звонков с разрешения другого человека (см. Запись телефонных разговоров для лучшего копирайтинга).

Как только клиент будет доволен условиями, можно начинать писать. Большинство копирайтеров просто работают в Microsoft Word и отправляют клиенту файл на утверждение по электронной почте. Что касается рекламных концепций, вам может быть проще нарисовать от руки скампы (грубые наброски) и отсканировать / телефонировать их, в то время как для онлайн-работы создание таблиц в Word — это один из способов приблизиться к макету веб-страницы.

Лично я считаю полезным объяснять некоторые решения комментариями в самом документе. Это может помочь справиться с ожиданиями и предупредить возможные вопросы, помогая клиенту сосредоточиться на общей картине, а не зацикливаться на деталях.

Черновики копирайтинга чаще всего присылаются по электронной почте. Иногда работа проходит без каких-либо исправлений, но чаще вам придется пересмотреть свою работу, прежде чем она будет одобрена. Старайтесь заранее договориться о том, сколько раундов изменений включено в вашу цену (обычно достаточно двух) — если что-то затянется, по крайней мере, у вас есть право пересмотреть условия, даже если вы решите не использовать его.

После того, как клиент примет ваш окончательный проект, вы можете отправить счет по электронной почте (возможно, в формате PDF) или по почте. Убедитесь, что вы спросили, к кому обратиться, чтобы избежать проблем позже. И не забывайте гоняться за ним, когда он просрочен — это ужасная работа, но счета-фактуры очень часто «почему-то пропускаются», поэтому вы не можете позволить себе пропустить. Кроме того, если возникнут какие-либо обстоятельства, которые могут поставить под угрозу ваш платеж, вам необходимо как можно скорее узнать о них.

Сколько мне нужно заряжать?

Плата за копирайтинг-фрилансер зависит от ваших навыков и опыта, а также от требований проекта.В целом, чем больше у вас опыта и чем более престижны бренды, на которые вы работали, тем больше вы можете взимать. Как я уже сказал, вы также можете заплатить больше за специализированные услуги.

Факторы, которые могут повлиять на цену проекта, включают:

• Сколько времени займет работа
• Как быстро клиент хочет, чтобы текст был доставлен
• Количество требуемых доработок
• Количество и / или характер обратной связи (например, просмотр комментариев от множества разных людей)
• Ценность контента для бизнеса клиента
• Важность или известность содержания, которая влияет на требуемый уровень качества и, следовательно, на то, сколько времени необходимо потратить на редактирование и переписывание
• Техническая сложность предмета
• Конфиденциальность контента (например, редактирование внутреннего документа по поводу предлагаемых дублирований).

Некоторые копирайтеры-фрилансеры предлагают скидки для малых предприятий или индивидуальных предпринимателей или работают со скидкой (или бесплатно) для благотворительных организаций, которым они хотят помочь.

Обычно лучше взимать фиксированную плату за работу, чем почасовую или дневную ставку. Он делает вещи ясными и простыми и не дает вам вовлечься в неловкие дискуссии о том, сколько времени «должна» занимать работа. Однако вы все равно можете установить дневную ставку по трем причинам:

• Вы по-прежнему можете использовать его как практическое правило для расчета цен, даже если затем вы представляете цену клиенту как фиксированную плату.
• Это может помочь клиентам быстро сравнить копирайтеров и получить приблизительное представление о том, сколько опыта они получат за свои деньги.
• Вы можете использовать его для цитирования задач «такси», когда вы продаете свое время, а не доставляете что-то материальное. Например, чтобы посетить собрание в удаленном месте, вы можете взимать плату за время, проведенное на собрании, плюс время в пути, плюс командировочные расходы.

PCN разработала набор рекомендуемых ставок с соответствующими инструкциями, которые могут быть полезны.

Помимо согласования суммы, которую вам будут платить, вы, вероятно, захотите договориться о сроке платежа. Многие копирайтеры-фрилансеры, в том числе и я, просто просят оплату по завершении работы со сроком 30 дней. Другим нравится получать часть гонорара вперед, особенно для новых клиентов. Вероятно, это хорошая практика, но я считаю, что она может создавать ненужные препятствия и задержки — или даже чувство недоверия, — когда все, что хочет клиент, — это продолжать работу над проектом.

Некоторые клиенты могут запросить бесплатный образец вашей работы или образец со скидкой — например, попросить вас написать одну страницу веб-сайта, прежде чем поручить вам сделать все остальное.Согласитесь ли вы, зависит от вас, в зависимости от того, насколько сильно вы нуждаетесь в работе или хотите выполнить проект. Поскольку у меня уже есть довольно большое онлайн-портфолио, охватывающее множество различных отраслей, я никогда не понимаю, почему мне следует сделать бесплатный образец. Кроме того, обещание «большого объема работы в разработке», на мой взгляд, не является основанием для переговоров о скидке — чтобы получить оптовую цену, вам нужно фактически заказывать оптом.

Вариантом бесплатных образцов является оплата после утверждения — другими словами, клиент платит только в том случае, если ему нравится то, что вы пишете, или если он намерен фактически использовать это.На мой взгляд, это просто дает им финансовый стимул отказаться от ваших вещей и заставить вас попробовать еще раз, вместо того, чтобы вступать в партнерство, в котором вы работаете вместе для достижения наилучшего результата. По сути, вы ничего не выиграете от сделки: лучшее, на что вы можете надеяться, — это стандартный рабочий процесс (написание, утверждение, оплата), но если что-то пойдет не так, вы можете ожидать очень острых дискуссий о том, подходит ли ваша работа для этой цели или нет. Но опять же, если вы действительно хотите получить эту работу, вы можете быть счастливы заключить сделку.

Книги по копирайтингу и фрилансу

• Написать о продаже Энди Маслен. Хорошее, краткое руководство по мастерству копирайтера.
• Написать копию, заработать деньги Энди Маслен. Не руководство по копирайтингу, а, скорее, руководство по тому, как сделать копирайтинг платным. Предлагает интервью с несколькими признанными фрилансерами, включая меня.
• Прочтите меня Роджер Хорберри и Джайлс Лингвуд. Читаемое иллюстрированное руководство по написанию убедительной копии от двух уважаемых ветеранов отрасли.
• Копия книги от D&AD. Весомый сборник вдохновляющих примеров и рекомендаций от некоторых из величайших копирайтеров последних нескольких десятилетий. Никогда не перестает стимулировать новую идею.
• Эй, Уиппл, сожми это Люка Салливана. Отличное руководство по написанию хорошей рекламы, теперь обновленное и для онлайн-контента.
• Как писать письма о продаже Дрейтона Берда. Исчерпывающе подробное руководство по написанию эффективных коммерческих писем.
• Маркетинг ценного контента Соня Джефферсон и Шэрон Тантон. Читаемый, исчерпывающий обзор контент-маркетинга.
• Огилви в рекламе Дэвида Огилви. Классическая, но все же актуальная мудрость «отца современной рекламы».
• Хищное мышление Дэйв Тротт. Стратегии обдумывания конкурентов, очень актуальные для копирайтеров, ищущих другой подход к творческому брифу.
• Думай как копирайтер Аластер Алдей. Бесплатная электронная книга , которая является отличным введением в копирайтинг.
• Азбука копирайтинга . Моя собственная бесплатная электронная книга , в которой собраны лучшие рекомендации по копирайтингу из этого блога.

Есть вопросы?

Я надеюсь, что эта статья ответила на большинство ваших вопросов о работе копирайтером-фрилансером. Если вы хотите узнать что-нибудь еще, спросите меня в комментариях ниже, и я сделаю все возможное, чтобы помочь.

Теги: Аластер Аллдей, Энди Маслен, стать внештатным копирайтером, Дэйв Тротт, Дэвид Огилви, Дрейтон Берд, электронные книги, Джайлз Лингвуд, Роджер Хорберри, Шэрон Тантон, Соня Джефферсон

Создание текста стало проще

Что нужно для хорошего текста?

Хорошие цифровые тексты помогают в достижении нескольких целей: вы увеличиваете посещаемость своего веб-сайта, укрепляете доверие, привлекаете читателей и устанавливаете отношения со своими клиентами.В конечном итоге хороший контент увеличивает ваш коэффициент конверсии, потому что в конечном итоге купят только те, кого убедили.

Хороший контент автоматически ведет к увеличению продаж?

Убедительный текст — это первый шаг на пути к клиенту. Вы привлечете на свой сайт больше посетителей. Оптимизированные для поисковых систем тексты необходимы для увеличения трафика. Спросите себя, какие ключевые слова часто ищут целевая группа. Многие люди нажимают на контент, который ранжируется по этим поисковым запросам. Более широкий доступ к веб-сайту увеличивает восприятие и расширяет целевую группу.Таким образом, некоторые посетители могут впервые познакомиться с вашим продуктом или познакомиться с предлагаемой вами услугой. Но одного этого недостаточно. Читатель также должен найти на странице то, что он ищет. Только так пользователь становится клиентом и, в конечном итоге, генерирует продажи для вашей компании.

Должны ли тексты привлекать внимание поисковых систем или людей?

Ответ: оба. И поисковые системы, и люди любят хороший контент. Если при создании текста учитываются только технические критерии SEO, такие как количество и размещение ключевых слов, этого недостаточно.Возможно, в прошлом это сработало, но теперь Google в первую очередь оценивает качество содержания веб-сайтов и присваивает хорошим текстам более высокий рейтинг. Кроме того, доверие читателей завоевывают компании с хорошо проработанным контентом, представленным в подробных статьях. Статьи с добавленной стоимостью излучают опыт. Если эта добавленная стоимость отсутствует, пользователи снова быстро покидают веб-сайт. Они переходят в блоги или другие веб-сайты, предлагающие желаемый контент.

Как хорошие тексты превращают пользователей в клиентов?

В конечном итоге хороший контент — это путь к продажам.Контент, который дает исчерпывающие ответы на все вопросы читателя, способствует успешным деловым сделкам и обеспечивает желаемую конверсию. Помимо покупки продукта или использования услуги, это также может быть подписка на информационный бюллетень или загрузка PDF-файла. Взгляните на содержание вашего веб-сайта как на основу. Например, блоги привлекают в компанию потенциальных клиентов. Здесь пользователи могут найти полезные тексты по интересующим их темам. Статьи предлагают им дополнительную ценность, решая проблемы целевой группы, вдохновляя или предоставляя новую информацию.Убедительный контент побуждает читателей достичь желаемой цели, будь то покупка продукта или подписка на информационный бюллетень, намного быстрее.