Блогеры: Интернет: Интернет и СМИ: Lenta.ru

Ненавижу сообщать вам об этом, но ваш пост в блоге никогда не будет идеальным. Когда-либо.

Всегда будет , вы можете сделать больше вещей, чтобы сделать свои сообщения лучше. Больше изображений. Лучше формулировка. Остроумные шутки. Лучшие писатели, которых я знаю, знают, когда перестать зацикливаться и просто нажать «опубликовать».

Решение: Лучше опубликовать и обновить, чем откладывать для совершенствования.

Есть точка, в которой уменьшается отдача от приближения к «идеальному» — и вы действительно никогда не достигнете «идеального». Так что, хотя вы не хотите публиковать пост с фактическими неточностями и грамматическими ошибками, это не конец света, если проскальзывает опечатка.Скорее всего, это не повлияет на количество просмотров и потенциальных клиентов.

Плюс, если вы (или ваши читатели) обнаружите ошибку, все, что вам нужно сделать, это обновить сообщение. Ничего особенного. Так что давайте себе перерыв время от времени — совершенное — враг готового.

15. Ведите блог последовательно с помощью редакционного календаря.

Ошибка: вы не ведете блог постоянно.

К настоящему моменту вы, вероятно, слышали, что чем чаще вы ведете блог, тем больше трафика вы получите на свой веб-сайт и тем больше подписчиков и потенциальных клиентов вы получите благодаря своим сообщениям.Но как бы важен ни был объем, на самом деле более важно, чтобы вы постоянно вели блог и , когда вы только начинаете. Если вы опубликуете пять сообщений за одну неделю, а затем только один или два в следующие несколько недель, будет сложно сформировать постоянную привычку. А непоследовательность действительно может сбить с толку ваших подписчиков.

Вместо этого именно компании, которые обязуются регулярно публиковать качественный контент в своих блогах, как правило, получают наибольшую выгоду с точки зрения посещаемости веб-сайтов и потенциальных клиентов — и эти результаты продолжают окупаться со временем.

Чтобы обеспечить согласованность, вам понадобится более конкретная стратегия планирования.

Решение. Регулярно планируйте и публикуйте блоги.

Используйте его, чтобы выработать привычку заранее планировать темы для сообщений в блоге, последовательно публиковать и даже планировать публикации заранее, если у вас будет особенно продуктивная неделя.

Здесь, в HubSpot, мы обычно используем старый добрый Google Calendar в качестве редакционного календаря нашего блога, который вы можете узнать, шаг за шагом, здесь.Или вы можете щелкнуть здесь, чтобы загрузить наши бесплатные шаблоны редакционных календарей для Excel, Google Таблиц и Google Calendar, а также инструкции по их настройке.

16. Сосредоточьтесь на долгосрочных преимуществах органического трафика.

: вы концентрируете свою аналитику на немедленном трафике.

В этой ошибке ведения блога виновны как начинающие, так и продвинутые блоггеры. Если вы сконцентрируете свой анализ на непосредственном трафике (трафик от подписчиков электронной почты, RSS-каналы и публикации в социальных сетях), то будет сложно доказать непреходящую ценность вашего блога. В конце концов, период полураспада этих источников очень короткий — обычно день или два.

Когда маркетологи, которые только начинают свои бизнес-блоги, видят, что их сообщения в блогах не генерируют новый трафик через несколько дней, многие из них разочаровываются. Они думают, что их блог терпит неудачу, и в конечном итоге преждевременно покидают его.

Решение. Рентабельность инвестиций вашего блога — это совокупность органического трафика с течением времени.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на внезапном спаде краткосрочного трафика, сосредоточьтесь на совокупном потенциале органического трафика.Со временем, учитывая , достаточно времени, трафик с третьего дня и далее одного сообщения в блоге затмит этот большой всплеск в первый и второй дни благодаря тому, что его можно найти на страницах результатов поисковой системы через обычный поиск. Просто нужно немного подождать.

Чтобы помочь привлечь этот долгосрочный трафик, убедитесь, что вы пишете сообщения в блогах, которые имеют постоянную актуальность. Эти сообщения называются «вечнозелеными» сообщениями в блогах: они актуальны год за годом, практически без поддержки, ценны и высокого качества.

«Ваш вечнозеленый контент является постоянным активом и во многих случаях имеет больший потенциал, чем новый, непроверенный пост».

— Аманда Селлерс, исторический писатель по оптимизации HubSpot

Со временем, по мере того, как вы будете писать больше постоянно обновляемого контента и укреплять авторитет в поиске, эти сообщения в конечном итоге будут отвечать за большой процент трафика вашего блога. Все начинается с небольшого сдвига в перспективе с ежедневного трафика на совокупный, чтобы вы могли полностью изменить взгляд на свой блог и его рентабельность инвестиций.

17. Добавьте призыв к действию подписки в свой блог и настройте рассылку новостей по электронной почте.

Ошибка: количество подписчиков не растет.

Как только вы начнете вести блог, легко забыть, что ведение блога — это не только привлечение новых посетителей в ваш блог. Одним из самых больших преимуществ ведения блога является то, что он помогает вам постоянно расширять список подписчиков, с которыми вы можете делиться своим новым контентом. Каждый раз, когда вы публикуете новый пост в блоге, ваши подписчики будут давать вам первоначальный всплеск трафика, что, в свою очередь, будет способствовать долгосрочному успеху этих постов.

Ключ к достижению значительных бизнес-результатов (трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов) начинается с увеличения числа подписчиков.

Решение: Как настроить подписку CTA и информационный бюллетень по электронной почте:

Во-первых, используйте свой инструмент электронного маркетинга, чтобы настроить приветственное письмо для новых подписчиков, а также обычное электронное письмо, в которое будут попадать ваши самые последние сообщения в блоге. (Клиенты HubSpot: вы можете использовать инструмент электронной почты HubSpot, чтобы легко настроить эти обычные рассылки электронной почты, а также настроить приветственное письмо для новых подписчиков. )

Затем добавьте призывы к действию подписки в свой блог (и где-либо еще, например, в нижний колонтитул вашего веб-сайта), чтобы люди могли легко зарегистрироваться. Эти призывы к действию должны быть простыми, формами подписки с одним полем в верхней части блога. , над сгибом. Что касается того, где разместить эти призывы к действию, мы обычно размещаем призывы к действию в наших блогах внизу сообщений в блогах или добавляем вставку, которую вы можете узнать, используя бесплатный инструмент под названием Leadin здесь.

Вы также можете создать специальную целевую страницу для подписчиков, на которую вы можете направлять людей через другие каналы, такие как социальные сети, другие страницы вашего веб-сайта, контекстная реклама или электронная почта.(Список более простых способов привлечения подписчиков см. В этом сообщении в блоге; для более сложных идей прочтите этот.)

Не волнуйтесь, если вы прочитаете этот список и теперь думаете про себя: Ну, это неловко . .. Я сделал буквально каждую из этих ошибок. Помните: я не зря использовал слово «обычные» для описания этих ошибок. Чем больше вы ведете блог, тем лучше у вас это получается — и вы получите выгоду с точки зрения трафика и потенциальных клиентов.

Мы надеемся, что вы воспользуетесь этим списком ошибок как топливом для огня, чтобы активизировать свою игру в блог. В конце концов, преимущества ведения здорового бизнес-блога будут стоить потраченного времени и усилий.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и был обновлен для полноты.

Права блоггеров | Фонд электронных рубежей

Одна из целей EFF — дать вам базовый план решения юридических проблем, с которыми вы можете столкнуться как блоггер, чтобы вы знали, что у вас есть права, и побудить вас вести блог, зная, что ваша законная речь защищена.С этой целью мы создали Legal Guide for Bloggers — сборник часто задаваемых вопросов для блоггеров, охватывающий все: от добросовестного использования до закона о диффамации и информирования о нарушениях на рабочем месте.

Кроме того, EFF продолжает борьбу за права блогеров в зале суда:

Блогеры могут быть журналистами (а журналисты могут быть блогерами).
Мы боремся за юридическое и институциональное признание того, что если вы занимаетесь журналистикой, вы журналист со всеми сопутствующими правами, привилегиями и защитой.(См. Дело Apple v. Does.)

Блогеры имеют право на свободу слова.
Мы работаем, чтобы защитить вас от необоснованных или оскорбительных угроз и судебных исков. Интернет-хулиганы не должны использовать клевету об авторском праве или другие заявления, чтобы заморочить вашу законную речь. (См. OPG против Diebold.)

Блоггеры имеют право на политические высказывания.
Мы работаем с рядом других общественных организаций, чтобы гарантировать, что Федеральная избирательная комиссия (FEC) не заглушает речи блоггеров, связанных с выборами.Мы утверждаем, что Федеральная избирательная комиссия должна принять презумпцию против регулирования связанных с выборами высказываний отдельных лиц в Интернете и интерпретировать существующее исключение для СМИ как применимое к онлайн-СМИ, которые предоставляют новости и комментарии о выборах, включая блоги. (См. Наши совместные комментарии к FEC [PDF 332K].)

Блоггеры имеют право оставаться анонимными.
Мы продолжаем нашу борьбу за защиту и сохранение вашего конституционного права на анонимное выступление в Интернете, включая предоставление руководства, которое поможет вам со стратегиями сохранения конфиденциальности при ведении блога.(См. Как безопасно вести блог (о работе или о чем-то еще).)

Блоггеры не несут ответственности за выступление на хостинге так же, как и другие веб-хосты.
Мы работаем над усилением защиты ответственности согласно разделу 230 Закона о порядочности в коммуникациях (CDA), распространяя при этом информацию о том, что блоггеры имеют на это право. (См. Барретт против Розенталя.)

Если вы хотите рассказать о нашей работе, подумайте о добавлении значка прав блоггеров EFF в свой блог или веб-сайт.

блогов: что это?

Ведение блогов — это писательство, фотография и другие средства массовой информации, которые публикуются самостоятельно в Интернете. Ведение блогов началось как возможность для людей писать записи в стиле дневников, но с тех пор оно было включено в веб-сайты многих предприятий. Отличительными чертами ведения блога являются частые обновления, неформальный язык и возможности для читателей пообщаться и начать разговор.

Вот обзор того, что такое блог, почему он популярен, а также советы по созданию собственного блога.

Что такое ведение блога?

Слово «блог» на самом деле является сокращенной формой своего первоначального названия «блог». Эти сетевые журналы позволили ранним пользователям Интернета «записывать» подробности своего дня в дневниковые записи. Блоги часто позволяют читателям оставлять комментарии, поэтому по мере того, как они стали более распространенными, вокруг популярных блогов возникли сообщества.

Содержание блогов значительно различается. Например, в блогах о путешествиях может быть много фотографий с небольшим количеством письменных отрывков, в то время как в политических блогах может содержаться многословный взгляд на новости дня. Популярность YouTube и подобных сайтов также привела к появлению видеоблогов или «видеоблогов».

Как и большинство нововведений в Интернете, многие предприниматели видели маркетинговый потенциал в ведении блогов, и внедрение блогов в бизнес-сообществе помогло еще больше повысить популярность этого средства массовой информации. Блог может не только использоваться для маркетинга бизнеса, но и сам по себе может стать домашним бизнесом.

Как работает блог

Ведение блога так же просто, как получение веб-сайта и публикация на нем оригинального контента.Технически подкованные блоггеры могут купить доменное имя и сами создать сайт. Те, у кого меньше знаний HTML, могут создать учетную запись на таких сайтах, как WordPress, которые упрощают процесс веб-дизайна и публикации.

Блоги — это обычно простые веб-сайты. Более старые статьи могут быть заархивированы в отдельных разделах сайта, и может быть отдельная страница с контактной информацией или биографией, но сам блог обычно представляет собой всего лишь одну страницу, которую можно пролистывать — аналогично новостной ленте в социальных сетях. такие сайты, как Facebook.Как и в случае с новостной лентой Facebook, в блоге самый новый контент отображается вверху страницы.

Все сообщения в блоге обычно создаются одним автором. Однако, когда компания или организация ведет блог, они могут платить за содержание блога — либо нанимая команду писателей, либо покупая контент для публикации.

Еще одна уникальная особенность ведения блога — это перелинковка. Это происходит, когда блоггер ссылается на блог другого человека в своем собственном блоге. Например, если учитель музыки ведет блог и пишет в блоге сообщение о том, как формировать аккорд, он может ссылаться на блог музыканта, чтобы показать пример аккордов в действии.Политический блоггер может сделать ссылку на другой политический блог, а затем обсудить, как он согласен или не согласен с сообщением в этом блоге. Взаимосвязь, наряду с разделом комментариев, укрепляет чувство общности, которое делает блоги уникальными.

Блоги и традиционные сайты

Некоторые люди не понимают, что представляет собой блог, а не веб-сайт. Отчасти путаница связана с тем, что многие компании используют и то, и другое, обычно добавляя раздел блога на веб-сайт компании. Однако есть две особенности блога, которые отличают его от традиционного веб-сайта.

Во-первых, блоги часто обновляются. Будь то семейный блог, в котором женщина делится своими родительскими приключениями, блог о еде, делящийся новыми рецептами, или бизнес, предоставляющий обновления своих услуг, в блоги новый контент добавляется несколько раз в неделю. Веб-сайты могут иногда содержать новую информацию, но по большей части они предлагают статическую информацию, которая редко изменяется.

Во-вторых, блоги позволяют заинтересовать читателей. Блоги и учетные записи в социальных сетях часто идут рука об руку, потому что они служат одной и той же цели — связывать аудиторию друг с другом и с создателем контента. Некоторые веб-сайты могут включать в себя функции, позволяющие вести беседу, но в целом блог позволяет больше общаться и взаимодействовать, чем традиционный веб-сайт.

Плюсы и минусы ведения блога

• Хорошо для SEO

• Поддерживает связь с клиентами

• Налаживает взаимопонимание с клиентами

• Получение альтернативного дохода

Объяснение плюсов

• Хорошо для SEO : поисковые системы любят новый контент, и в результате ведение блогов — отличный инструмент для поисковой оптимизации (SEO).Определяющей особенностью блогов является частота, с которой они обновляются, и этот свежий контент помогает улучшить SEO-производительность веб-сайта.
• Поддерживает связь с клиентами : сообщения в блогах могут держать ваших клиентов в курсе происходящего, сообщать им о новых сделках и давать советы. Чем чаще вы публикуете полезный контент, тем чаще клиенты посещают ваш блог и тем выше вероятность, что они потратят деньги.
• Создает взаимопонимание с клиентами : блог не только позволяет вам хвастаться своими знаниями — повышая свой опыт и авторитет, — но люди также могут публиковать комментарии и взаимодействовать с вами. Это позволяет клиентам лучше узнать вас и, надеюсь, развить отношения, которые превращаются в покупки.
• Получайте дополнительный доход : Успешные блоги могут сами зарабатывать деньги. Наряду с вашим продуктом или услугой блоги могут приносить доход из альтернативных источников, таких как реклама и партнерские продукты.

Ведение блога гибкое и портативное, что делает его отличным вариантом для людей, которые хотят вести образ жизни.

Объяснение минусов

• Отнимает много времени : Успех ведения блога достигается благодаря тому, что люди возвращаются, и они возвращаются только тогда, когда есть что-то новое для чтения.Это означает, что блоггерам необходимо создавать контент как минимум несколько раз в неделю, чтобы эффективно привлекать читателей и повышать SEO.
• Постоянно требует свежих идей : Публикация нескольких раз в неделю не принесет пользы, если идеи не будут свежими и интересными. Постоянное осмысление и воплощение свежего контента может утомлять. Хорошая новость в том, что вам не нужно делать все самостоятельно. Вы можете пригласить писателей или нанять фрилансеров. Другой вариант — курировать контент от других.Вы можете купить контент с правом частной торговой марки (PLR) и изменить его для своего блога.
• Выплата откладывается : Одно из самых больших разочарований при ведении блога заключается в том, что оно отнимает много времени и дает небольшую отдачу вначале. Требуется время, чтобы нарастить читательскую аудиторию и набрать обороты.
• Ведение блога само по себе не принесет дохода : Одно время публикации статьи было достаточно, чтобы генерировать трафик и доход. Сегодня для успешного блога нужен электронный маркетинг, дополнительные льготы, такие как обновление контента, и активная социальная сеть, например группа в Facebook.

Требования к блогу

Хорошая новость заключается в том, что создание блога или добавление блога к существующему сайту — это легко и доступно. Все, что вам нужно сделать, это выполнить эти четыре шага.

Настройка блога

Существуют бесплатные варианты блогов, такие как WordPress и Blogger, но для сохранения контроля и профессионального имиджа рассмотрите возможность инвестирования в доменное имя и услугу хостинга. Вы можете установить WordPress или другую систему управления контентом на свой хост, если не хотите создавать весь сайт с нуля.

Добавить содержимое

После того, как ваш блог запущен и работает, вам необходимо поддерживать его активность, добавляя новый контент для развития вашего бизнеса. Разработайте установленный график для написания и публикации статей в блоге. Создайте календарь контента, чтобы всегда знать, что вы собираетесь публиковать.

Рынок

Как и все другие бизнес-идеи, ваш успех зависит от маркетинга и донесения вашего сообщения до целевой аудитории. Отличные способы выйти на свой рынок — это приложения для социальных сетей, списки адресов электронной почты, а также обращение к другим блоггерам, подкастерам и СМИ для рекламы. Переориентируйте контент своего блога для продвижения вашего бизнеса на разных платформах, например, используя цитаты в своих профилях в Twitter или Instagram или создав видео вашей статьи для публикации на YouTube.

Добавить потоки доходов

Хотя ваш блог может дополнить существующий бизнес, это также отличный способ добавить дополнительные источники дохода для вашего домашнего бизнеса. Вы можете продвигать продукты и услуги других компаний в партнерском маркетинге. Вы можете рекламировать или кормить рекламные сети, такие как AdSense, в своем блоге.Если у вас есть бизнес в сфере услуг, который вы продвигаете с помощью своего блога, вы можете создавать свои собственные информационные продукты, дополняющие его. Или, если у вас есть собственный продукт, вы можете предложить услугу.

Ключевые выводы

• Блог — это сокращенная версия «блога», который начинался как дневник для первых пользователей Интернета.
• Современный блоггинг — это обширная среда, которая включает письменные слова, фотографии, видео и всевозможные темы.
• Предприятия могут использовать блоги, чтобы привлекать клиентов на свои веб-сайты, повышать эффективность SEO или генерировать альтернативные источники дохода.
• Блоги отличаются от традиционных веб-сайтов, поскольку они часто обновляются и облегчают взаимодействие аудитории друг с другом и с создателем контента.

данных опросов, тенденций и идей от 1000+ блоггеров

Добро пожаловать на 7-е ежегодное исследование блоггеров.

Несколько лет назад мы задались целью получить несколько основных вопросов о ведении блога. Он превратился в долгосрочный проект, отслеживающий тенденции в меняющемся мире контент-маркетинга.

Каждый год мы спрашиваем 1000+ блоггеров об их содержании и их процессе. Затем мы делаем гигантскую стопку графиков. Мы добавляем информацию от экспертов по контент-маркетингу. И мы ищем корреляции между данными и результатами.

В этом году мы получили 1 279 ответов на опрос.

Далее следуют 33 диаграммы, 13 экспертов и сотни статистических данных по блогам, которые раскрывают некоторые увлекательные сведения о постоянно меняющейся отрасли.

Ведение блога по-прежнему работает для большинства блоггеров

Общая эффективность ведения блога как стратегии за последние годы не сильно изменилась.Мы просим блоггеров сообщать о результатах, и каждый год около каждого четвертого блоггера сообщают о «сильных результатах».

Конечно, «сильные результаты» являются субъективными и субъективными. В сети находится 31 миллион блоггеров. (источник) преследуют самые разные цели: слава и богатство, охват и доход, ссылки и лиды. Учитывая разнообразие целей ведения блогов, мы не просим блоггеров сообщать о конкретных результатах.

Каждый десятый блогер делает что-то по-другому… и добивается лучших результатов

Для каждого вопроса в опросе мы сопоставили ответы с вопросом о результатах, используя это 25% -ное число в качестве ориентира. Почти всегда есть небольшой процент блоггеров, которые делают что-то по-другому, делают больше и с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Примерно каждый десятый блогер делает следующее:

• Написать сообщение 2000+ слов
• Добавить 7+ визуальных элементов в сообщение
• Напишите 7+ ​​черновиков заголовков для каждого сообщения
• Работа с несколькими редакторами
• Сотрудничайте с лидерами мнений над большинством статей

Примерно каждый пятый блогер делает следующее:

• Тратьте 6+ часов на написание каждой статьи
• Добавить видео к своему контенту
• Публикация несколько раз в неделю

Это именно те блоггеры, которые с наибольшей вероятностью сообщат об успехе.

Вы скоро узнаете о популярности различных тактик ведения блогов и , какие из этих тактик ведения блогов коррелируют с результатами.

Спойлер Внимание! В конце этого отчета мы объединяем все выводы в единую «Окончательную стратегию ведения блога» и получаем небольшой совет от Энн Хэндли.

Звучит весело! Давайте сразу перейдем к этому…

1. Сколько времени нужно, чтобы написать сообщение в блоге?

В среднем на написание сообщения в блоге уходит 3 часа 55 минут.

После нескольких лет роста время, затрачиваемое на каждую статью, наконец, выровнялось и составило около четырех часов на публикацию. Мы тратим на каждую публикацию на 63% больше времени, чем шесть лет назад. Это большой рост.

Посмотрите на тенденцию во времени. Вы можете видеть, как быстро работали блогеры в былые времена. В 2014 году большинство блогеров опубликовали статью в течение двух часов. Уже нет.

Но затраченное время окупается.Блогеры, которые тратят больше времени на каждую публикацию, — это именно те блоггеры, которые, скорее всего, сообщат о «хороших результатах». Эта прямая взаимосвязь между работой и вознаграждением — это тема, которую вы будете повторять в этой статистике блогов.

2. Какова длина типичного сообщения в блоге?

Среднее сообщение в блоге — 1269 слов.

Как своего рода гонка вооружений, сообщения в блогах с каждым годом становятся все больше. Количество слов в типичном сообщении выросло на 57% с 2014 года.

Давайте посмотрим на эту разбивку с течением времени. Вы можете увидеть резкое падение коротких блогов и неуклонный рост сообщений от 1000 слов.

Здесь мы показываем только очень длинные и очень короткие по отдельности. Когда-то было редко писать длинные, а обычно писать короткие. Это перевернулось.

Возможно, блоггеры на собственном опыте убедились, что более длинный контент работает лучше. Возможно, они видели предыдущие версии этого опроса или похожие отчеты. Может, им просто есть что сказать.

Независимо от причины, крупные блоггеры с большей вероятностью увидят результаты. Фактически, большинство блоггеров, которые пишут статьи объемом более 3000 слов, сообщают о «хороших результатах.”

Давайте посмотрим, как мысли Джея о пересечении длины, частоты и форматов совпадают с остальными тенденциями ведения блогов.

3. Как часто блогеры публикуются?

Большинство блоггеров публикуют публикации последовательно, еженедельно, раз в две недели или ежемесячно

Было время, когда блогеры публиковались чаще, но с увеличением длины постов частота публикаций уменьшалась. Имеет смысл. Кто публикует статью объемом более 2000 слов каждый день? В этом наборе данных нет никого.

Блогеры, которые часто посещают сайты, добиваются лучших результатов. Фактически, ежедневные блоггеры чаще, чем любой ответ на любой вопрос в опросе, сообщают о «сильных результатах».И наоборот, непоследовательные блоггеры реже всего сообщают о «сильных результатах».

Очевидно, чем больше контента, тем больше результатов. Кажется, что это верно как по частоте, так и по длине.

Почему?

Есть ли какое-то волшебство в ежедневном блоге? Читатели делают это частью своей повседневной жизни? Или это подталкивает блоггера к более высокому уровню обучения, поскольку он быстрее становится экспертом? Эти блоггеры получают больше данных и быстрее развиваются? Или это просто игра с числами, в которой успех пропорционален попыткам?

4. Какой контент публикуют блоггеры?

статей с практическими рекомендациями — безусловно, самый популярный формат.Образование — ключ к контент-маркетингу. Мы увидели тот же ответ в нашем исследовании о маркетинге интеллектуального лидерства. Обучение — большая часть того, что делают лидеры мнений.

Этот график также показывает популярность новостей и тенденций. Это один из тех серьезных и фундаментальных вопросов стратегии контента: новости или нет новостей? Здесь вы видите, что по этому вопросу блоггеры разделились пополам (почти 50/50).

Какие форматы коррелируют с успехом? Это виртуальная связь между пятеркой лучших.Но это не пятерка самых популярных форматов. По большей части, наименее популярные форматы — это наиболее эффективные форматы .

Roundups были наименее популярным форматом (они сокращались год за годом), но имели сильнейшую корреляцию с успехом. Данные показывают, насколько успешными могут быть сводки и интервью (оба являются типами совместного контент-маркетинга). Позже вы увидите больше свидетельств небольшого спада в маркетинге влиятельных лиц.

5. Что включает в себя типичное сообщение в блоге?

Далее мы рассмотрим элементы, которые блоги добавляют в свое содержание.

Блоги наглядные. 90% блогеров добавляют изображения в свои сообщения. Нужна фотография, да? Но только каждый четвертый блогер добавляет видео. Конечно, видео — это более серьезное вложение.

Но добавление цитат авторов к статьям не требует денег и часто занимает очень мало времени. Органический маркетинг влияния — это просто и недорого. Но только 37% блоггеров включают цитаты из экспертных источников. Как мы видели выше, тот же процент блоггеров дает интервью.

Ведение блога — это в основном индивидуальное занятие, а не совместная работа. Журналист не публиковал бы статью без источника, но блогеры по-прежнему делают это в одиночку.

Что соотносится с результатами? Менее распространенные элементы наиболее эффективны. Большинство блоггеров не добавляют видео или цитаты авторов, те, кто это делают, с большей вероятностью сообщат об успехе.

Давайте углубимся в визуальные эффекты. Мы спросили блоггеров, сколько изображений они добавляют в свой контент. Всего 3 процента добавляют 10+ изображений в типичный пост. Но это как раз те блогеры, которые, скорее всего, сообщат об успехе.

Чем визуальнее контент, тем больше у него шансов на успех.

6. Все больше блоггеров добавляют исследования в микс

Есть два типа программ содержания: те, которые являются основным источником исходных данных, и те, которые ссылаются только на данные из других источников.

Каждый год все больше блоггеров сообщают нам, что они проводят оригинальные исследования и добавляют их в свой набор контента не реже одного раза в год. Это большой тренд.

Однако это не так коррелирует с успехом, как в прошлые годы. В 2020 году блоггеры, которые проводят и публикуют оригинальные исследования, на 32% чаще сообщают о «сильных результатах» своего контента, чем эталонного теста.

Давайте послушаем некоторых маркетологов, которые приняли этот подход.

7. Большинство блоггеров не пишут много черновиков заголовков

Несколько лет назад мы заметили, что некоторые блоггеры и контент-команды пишут десятки заголовков, прежде чем выбрать один. Поэтому мы добавили в опрос вопрос с заголовками.Это сразу же показало разницу в усилиях и производительности.

Большинство блоггеров пишут несколько, выбирают один и заканчивают.

Крошечный процент блоггеров пишет много заголовков, прежде чем выбрать один. Эти блоггеры с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Я немного не удивлен.

Заголовки имеют огромное влияние на успех части контента. Они по-прежнему являются недооцененным и неправильно понятым аспектом контент-маркетинга. Они влияют практически на все показатели, по которым измеряется сообщение в блоге.

Связанный: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как написать заголовок, чтобы получить лучший совет по теме.

8. Работают ли блогеры с редакторами?

Профессионализация ведения блогов означает больше времени и усилий, затрачиваемых на содержание, но также и более формальный подход. Работа с редакторами — часть этого.

В 2014 году только каждый десятый блогер работал с редактором. Сегодня это каждый третий.

Может быть, они на собственном опыте узнали, что результаты лучше, когда задействована вторая пара глаз. Редакторы добавляют измеримую ценность. Блогеры, использующие редактор, с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе.

Вперед, команда!

9. Как блогеры продвигают свой контент?

Продвижение имеет решающее значение. Хороший контент с отличным продвижением превзойдет отличный контент с хорошим продвижением.Мы все усвоили это на собственном тяжелом опыте.

Итак, мы задаем вопрос о продвижении. В ответах мы узнаем о тенденциях ведения блогов и статистике по трафику и продвижению.

Когда мы объединяем вопрос о продвижении с вопросом «получаете ли вы результаты», мы видим, какие каналы коррелируют с результатами.

И здесь менее популярная тактика более эффективна. Прямо по линии. Вот небольшой анализ того, почему одни более популярны и менее эффективны, а другие менее популярны, но более эффективны.

• Поделиться легко
  Вот почему он является наиболее распространенным. Сделать это можно буквально в один клик. Но это никак не коррелирует с результатами. Социальные потоки шумные и быстрые.
• SEO — это сложно
  Органический поиск — популярный канал продвижения, но его рост не наблюдается. Обычно для этого требуется сочетание навыков. Это эффективно, но не для всех. Подробнее об этом в следующем разделе.
• Электронная почта поддается контролю
  Ее популярность продолжает расти, возможно, потому, что в отличие от поиска и социальных сетей, между блоггером и его читателями нет технологических гигантов (Facebook, Google).Электронная почта — это отказ от посредничества.
• Платный — дорого
  После трех лет роста популярности, мы уже третий год падаем. Блогеры стараются завоевать читателей, а не купить их.
• Охват влиятельных лиц недооценен
  Хотя он может снижаться среди блоггеров (мы видели падение в обзорах, интервью и цитатах авторов), это наиболее эффективный канал продвижения. Он улучшает как качество, так и охват, но только 12% блоггеров используют его.

Когда мы спрашиваем, как часто блоггеры работают с влиятельными лицами, мы видим, что блоггеры, которые включают влиятельных лиц в большую часть своего контента, с гораздо большей вероятностью сообщат об успехе. Чем более активен коллективный блоггер, тем больше у него шансов сообщить об успехе.

Со временем мы наблюдали рост и снижение охвата как влиятельных лиц, так и платного продвижения. Таким образом, мы построили здесь эти тенденции отдельно. Это были причуды?

Я показал это Марку Шеферу, и он предположил, что блоггеры могли бы лучше добиваться результатов без помощи этих каналов.

10. Насколько распространено SEO у блогеров? Исследуют ли блоггеры ключевые слова?

Давайте подробнее рассмотрим SEO. Блогеры, безусловно, понимают концепцию исследования ключевых слов, но не всегда. Очевидно, что большинство сообщений в блогах не ориентированы на ключевые фразы.

В этом есть смысл. Не каждая тема — это возможность использовать ключевые слова. Есть много важных, жизнеспособных тем, которые люди не ищут, например, последние новости, мнения, контент, посвященный «бросающим вызов».

Жизнь — это больше, чем просто поиск, верно?

Но таргетинг на ключевые фразы определенно коррелирует с успехом. Существует огромная связь между блоггерами, которые «всегда» исследуют ключевые слова, и блоггерами, которые сообщают о «хороших результатах».

Около половины блоггеров обычно не беспокоятся о поисковой оптимизации, но по-прежнему заботятся о поисковом трафике.Две трети респондентов назвали органический поиск важным источником трафика. Это главный ответ на вопрос о трафике, за которым следуют социальные сети, электронная почта и прямой доступ.

В Orbit мы любим хорошие ключевые слова. Но, конечно, не каждая статья в этом блоге оптимизирована для поиска. Примерно половина наших статей оптимизирована для ранжирования. И, возможно, половина из них занимает хорошие позиции и привлекает постоянный поток трафика. В целом, поиск привлекает на этот сайт около 1 миллиона посетителей в год.

Связано: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как исследовать ключевые слова, чтобы получить лучший совет по теме.

11. Проверяют ли блогеры свою аналитику?

Не очень много. Лишь около половины блогеров постоянно проверяют работоспособность своего контента с помощью аналитики (Google Analytics или других инструментов).

Это число остается неизменным на протяжении многих лет.

Неудивительно, что блогеры, проверяющие результаты, чаще сообщают о хороших результатах. В конце концов, аналитика — это информация о том, как ваши читатели взаимодействуют с вашим контентом . Это возможность повторить, оптимизировать и получить лучшие результаты из следующего поста.

Вы должны задаться вопросом, как блоггеры, не использующие аналитику, вообще могут сообщать о результатах. Может быть, их определение результатов — лайки в Facebook или комментарии в блогах? Я не сужу. Эти показатели могут идеально соответствовать их целям.

12. Как часто блоггеры возвращаются и обновляют старый контент?

Как только мы обнаружили удивительную эффективность обновления содержания постов, мы пошли ва-банк. Сегодня пятая часть моих «новых» статей на самом деле перезаписана старыми статьями.

Мы не единственный блог, который поддерживает эту стратегию. Каждый год мы задаем этот вопрос, все больше блоггеров говорят нам «да», обновление старого контента является частью их стратегии.

Кажется, они выигрывают. Блогеры, которые возвращаются и обновляют старый контент, более чем в два раза чаще сообщают о «хороших результатах». Возможно, они пришли к тому же осознанию, что и мы: вам не нужно 1000 статей. Вам нужно 100 отличных статей.

Связано: Ознакомьтесь с этим руководством о том, как обновить контент для SEO, чтобы получить лучший совет по этой теме.

Итак, теперь мы знаем… Конечная стратегия ведения блога!

В этом отчете мы снова и снова обнаруживали, что большие усилия приводят к большим вознаграждениям.Казалось, что каждый показатель оправдывает большие вложения и смазку для локтей.

Теоретически их объединение привело бы к наибольшей вероятности успеха. Итак, давайте объединим их все в один набор советов по ведению блога и посмотрим, как это выглядит.

Согласно нашему исследованию, вот лучшая стратегия ведения блога.

Вы думаете, о чем я думаю? Это совершенно невозможно. Для запуска этого процесса вам понадобится команда из 10+ маркетологов плюс сеть фрилансеров и участников.

Согласовано 100%.Наша задача — притормозить и решить, какие элементы из этого отчета мы можем разумно реализовать.

• У нас нет бюджета на видео, но можем ли мы провести ежегодный исследовательский проект?
• Исследование ключевых слов — не мое, но можно ли усерднее работать с заголовками?
• Я не могу писать еженедельно, но, может быть, мне удастся обновить этот высокоэффективный пост прошлого года.

Энн также помещает наши окончательные данные в контекст. Это объясняет, почему мы не все используем эту «совершенную» стратегию ведения блога.

Нет времени.

Привлечь посетителей — непростая задача. Но самая большая проблема — это время.

Большинство блоггеров знают, что работает.

Мы знаем разницу между хорошим и отличным контентом. Мы знаем, как добиться лучших результатов. Мы могли бы даже знать, что будем делать с бюджетом в 25 тысяч долларов или еще пятью часами в неделю.

Но большинство блоггеров не пишут на полную ставку.

У нас есть другие дела. Мы заняты продажами, клиентами или встречами.Даже блогеру, работающему полный рабочий день, приходится тратить время на то, чтобы сообщать и объяснять (или защищать) свою работу.

Мы надеемся, что этот отчет поможет. Принесите это на следующую встречу.

Спасибо, блогеры!

Спасибо 1279 блогерам, которые откликнулись. В среднем вы потратили 3 минуты 37 секунд. Вместе это в сумме составляет 77 часов 43 минуты (это наша последняя статистика, я обещаю), и вы проливаете свет на темный уголок мира контента.

Также спасибо нашим экспертам.Рекомендую следить, подписываться и читать каждое из них. Мы благодарны за их идеи и помощь в продвижении.

И, наконец, огромное спасибо Аманде Гант, Янцтену Лозе и всей моей семье орбитеров!

Методология и данные

Респондентами этого опроса являются блоггеры, описывающие себя, с которыми мы общались в течение многих лет в социальных сетях и на мероприятиях в прямом эфире.

• Набор данных сильно заполнен моей личной сетью, которая смещена в сторону пользователей LinkedIn, маркетологов B2B и людей в США
• Ответов собрано в августе и сентябре 2020 г.
• Это опрос блогеров (частных лиц), а не компаний или брендов (групп)
• Никого не стимулировали к участию в опросе

Этот опрос хорошо известен в нашей отрасли.Вероятно, многие респонденты видели данные корреляции из прошлых отчетов, и возможно, это повлияло на некоторые ответы. «Я помню этот опрос. Это показывает, что писать более длинные сообщения — это хорошо. Должен сказать, что пишу длинные посты… »

Данные были получены с помощью простого одностраничного опроса Survey Monkey из 20 вопросов. Ранние версии статистики блогов и тенденций были отправлены влиятельным лицам для сбора информации. Выводы и данные были проанализированы в предрассветные часы на темной кухне.

Как продвигается этот опрос? Прочтите наш сборник игр здесь.

Что такое recipeasly и почему пищевые блоггеры без ума от этого?

В минувшие выходные менеджер по продукту и инженер Том Редман объявил в Твиттере, что он и два друга запускают Recipeasly, веб-сайт для тех, кто хочет собирать онлайн-рецепты, не читая многочисленных слов создателя рецепта. Сайт, как он рекламирует, — это «ваши любимые рецепты без рекламы и историй из жизни».”

В течение трех часов после своего объявления Редман написал в Твиттере, что новый сайт «нашел отклик», хотя и не тот аккорд, на который он и его соавторы, вероятно, надеялись. Образ, когда блоггеры готовят многообещающие, часто личные представления перед тем, как поделиться рецептом, вызывает достаточно широко распространенную злобу, и они наверняка подумали, что их новый инструмент будет полезен и приветствуется. Однако Редман был встречен немедленным отпором со стороны критиков, которые сразу же указали, что Recipeasly, как описано, крадет работы других людей. Как написала в Твиттере старший редактор Food and Wine Кэт Кинсман: «Подождите, значит, вы просто крадете контент, исключаете контекст и доходы создателей и уменьшаете трудозатраты. Это единственный способ существования этих рецептов в первую очередь, потому что вы решили, что люди за ними надоедают? »

был неправильно охарактеризован, в основном, из-за собственного маркетинга. Он написал в Твиттере, что сайт функционировал меньше, переиздавая работы авторов рецептов, и больше как онлайн-ящик с рецептами, с сохраненными рецептами, «видимыми только для пользователя, который их импортировал — аналогично тому, как если бы пользователь распечатал рецепт или скопировал его в документ.«Пользователи Twitter быстро опровергли этот поворот, показав скриншоты рекламируемых им ссылок как недавно загруженных на Recipeasly. Редман также утверждал, что целью компании было предоставить блоггерам рецептов новый способ получения дохода за пределами рекламы, указав, что «нам просто нужно встать в дверь, и мы считаем, что путь начинается с конечных пользователей», т. Е. Предоставление бесплатного контента. , а затем, возможно, позже превратится в модель подписки. Это стратегия с исторически туманным успехом, которая начинается с демонетизации платформ блогеров.

На данный момент контент Recipeasly заменен извинениями. «У нас нет ничего, кроме уважения и восхищения тем временем, деньгами и усилиями, которые вкладываются в создание отличных рецептов и веб-сайтов. Мы не хотим преуменьшать результаты всей этой тяжелой работы », — говорится в нем. «Мы понимаем, что не демонстрируем того огромного уважения, которое испытываем к создателям рецептов. Сегодня мы сильно промахнулись, и нам очень жаль ». Сайт был закрыт, поскольку создатели «пересматривают наше влияние».

Подождите, значит, вы просто воруете контент, устраняете контекст и доходы создателей и уменьшаете трудозатраты. Это единственный способ существования этих рецептов, в первую очередь, потому что вы решили, что люди, стоящие за ними, раздражают?

— Кэт Кинсман (@kittenwithawhip) 1 марта 2021 г.

Это приложение лишает рецепт любого очевидного признания автора, который на самом деле потратил дни, недели, иногда месяцы, работая над рецептом.Наличие «оригинальной» кнопки не является адекватной атрибуцией. Компенсации писателям не выплачиваются. Просто нет.

— Лиза Лин (@hellolisalin) 28 февраля 2021 г.

также отметили, что сайт может столкнуться с проблемами авторского права в некоторых странах. Британский юрист Марк Бланден сказал BBC, что «если кто-то придумал рецепт и изложил его в письменном виде, то, как и любое другое литературное произведение, оно автоматически получит защиту авторских прав». В США закон об авторском праве защищает не «простой перечень ингредиентов», а «когда рецепт или формула сопровождается существенным литературным выражением в форме объяснения или указаний»… может быть основание для защиты авторских прав ». Также существует проблема воспроизведения фотографий или иллюстраций, которые, по словам некоторых блоггеров, Recipeasly делали без разрешения.

Eater обратился к создателям Recipeasly за более подробной информацией о том, как сайт будет работать, и их мыслях о будущем бренда.

Но какими бы разочаровывающими ни были цели основателей, это также логический вывод интернет-культуры, которая долгое время жаловалась на необходимость пролистывать эссе, рассказы и заголовки длиной в абзацы, чтобы добраться до бесплатного рецепта.Когда рабочая сила обесценивается так долго, какой-нибудь технический брат придет, чтобы «исправить» это.

Один из сторонников ответил Редману, сказав, что они часто чувствовали себя «заложниками истории жизни блоггера», как будто они не могли пролистать страницу или перейти к следующей вкладке по своему желанию. Жалоба достаточно знакома: вот человек, потративший сотни слов, рассказывая историю о своей собаке или о походе, который они предприняли, тогда как все, что я хотел, это знать, как приготовить лимонные батончики. Эти жалобы игнорируют то, как заголовки и истории обычно дают контекст и понимание рецепта, особенно если это культура, с которой пользователь не знаком. И, конечно же, рецепт чаще всего составляет женщина, что придает жалобе оттенок женоненавистничества — все еще нелегкая борьба за то, чтобы домашний труд, такой как приготовление пищи и разработка рецептов, считался работой, достойной компенсации.

Да, иногда предыдущее эссе о рецепте — утомительные размышления о замужестве писателя. Да, иногда вам наплевать на тетю, которая вдохновила веганский гуляш. Но даже тогда никогда не было проблемой. В большинстве блогов есть либо ссылка «перейти к рецепту» вверху, либо удобный ярлык ctrl + F = «рецепт», который поможет вам попасть туда, куда вы хотите.Тем временем эссе позволяют блоггерам зарабатывать деньги на поисковой оптимизации (или SEO, которая сканирует эссе на предмет ключевых слов и релевантных поисковых запросов), а реклама позволяет блогу оставаться бесплатным для читателей.

К счастью, негативная реакция на Recipeasly показывает, что все больше людей думают о разработке рецептов и создании онлайн-контента от блоггеров-фрилансеров или самозанятых с точки зрения ценной работы. Какой бы рецепт вы ни использовали, кому-то понадобилось время, чтобы создать его, а это значит, что он заслуживает признания и компенсации, и оба рецепта случайно — случайно или случайно — попытались обойти.

Подпишитесь на Подпишитесь на рассылку новостей Eater

Самые свежие новости из мира продуктов питания каждый день

Почему гостевой блог — худшая стратегия построения ссылок

1. Если все сделано правильно, гостевой блог стоит дорого
2. Лучшие отраслевые блоги не будут ссылаться на ваши стратегические страницы
3. Гостевые блоги в большом масштабе приводят к некачественным ссылкам Google рекомендует добавлять «Nofollow» ко всем ссылкам в гостевых сообщениях
4. Какой смысл писать гостевые сообщения?
5. Гостевой блог — это больше о социальном доказательстве, чем создание ссылок

Пять лет назад я решил создать несколько ссылок на свой личный сайт, и моим любимым оружием было гостевое ведение блога.

Я искал только качественные ссылки и предлагал свои сообщения только блогам верхнего уровня, таким как Moz, CXL, Social Media Examiner, Entrepreneur и другим крупным звездам.

К счастью, мои усилия не были напрасными, и я даже обзавелся собственными колонками в качестве автора.

Но чем больше я писал гостевой контент, тем больше я осознавал, что гостевой блог не имеет ничего общего с построением ссылок — хотя это было причиной, по которой я начал писать гостевые посты.

Я усвоил урок. Но я все еще вижу это заблуждение, что гостевой контент помогает получить больше ссылок.

Позвольте мне объяснить, почему не следует слепо доверять гостевому блоггингу как стратегии построения ссылок.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда все сделано правильно, гостевые блоги обходятся дорого

Гостевые блоги, в правильном понимании этой концепции, являются дорогостоящим делом.

Чтобы предоставить вам некоторый контекст, хорошо подготовленная колонка в нише B2B стоит около 400-500 долларов на Upwork.

Вот что: ожидается, что лучшая копия представит что-то уникальное, но не все гостевые посты оправдывают эти ожидания.

Я заметил, что только настоящий эксперт может поделиться чем-то действительно ценным, вместо того, чтобы переписывать то, что уже было опубликовано и в настоящее время находится на очень хорошем месте в поисковой выдаче.

Реклама

Продолжить чтение ниже

В идеале, достойный пост в блоге доставляется специалистом в данной области, а затем корректируется опытным копирайтером.

Именно так я пишу свои сообщения. У меня нет времени совершенствовать каждое предложение, но я всегда делаю подробный план.

И, конечно, чем больше времени эксперт тратит на написание копии, тем дороже это стоит.

Например, мне нужно от четырех часов до нескольких дней (в зависимости от темы), чтобы написать что-нибудь основательное.

Чем больше времени я трачу на публикацию, тем выше окончательная цена за нее.

В идеальном мире гостевые блоги ведутся участниками, которые действительно знают свое дело и могут написать что-то действительно уникальное. Но насколько эта копия полезна и информативна, ее производство невероятно дорогое.

Лучшие отраслевые блоги не будут ссылаться на ваши стратегические страницы

Я не хочу полностью отказываться от гостевых блогов. Но если вы планируете использовать эту стратегию для построения ссылок, будьте готовы к возможному отказу.

Большинство высококачественных отраслевых блогов не позволяют вставлять ссылки на самые важные страницы.

Я говорю о ваших страницах с коммерческими намерениями; те, которые демонстрируют ваши услуги или продукты.

Эти страницы имеют стратегическое значение для вашего бизнеса, но почти не представляют ценности для читателей блога, в котором опубликован ваш пост.

Для них такие страницы менее информативны и не дают глубокого понимания конкретной темы. Они транзакционные, а не информационные.

Теперь вы можете не согласиться и полагать, что у вас должна быть возможность создавать ссылки на такие страницы в качестве награды за ваш вклад в содержание.

Тем не менее, я буду на стороне потенциального читателя, хотя днем ​​я занимаюсь сборкой ссылок (а ночью — чемпионом по выездке).

Почему я так строго отношусь к созданию ссылок на коммерческие страницы с помощью гостевых блогов?

Такие ссылки меняют цель гостевой публикации.

Когда я работаю над колонкой, я делаю все возможное, чтобы дать что-то значимое.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Но если я сделаю ссылку на страницу услуг моего агентства в своем сообщении, это означает, что я должен начать говорить о наших предложениях. В результате мой экземпляр из учебного превращается в коммерческий.

Конечно, в блогах есть сообщения, нацеленные на продажу продукта, но гостевые блоги редко об этом.

Если я добавлю ссылку на одну из своих стратегических страниц, это вряд ли поможет моему бренду выделиться, и мой пост окажется труднопроданным.

Гостевые блоги в большом масштабе приводят к некачественным ссылкам

К сожалению, нельзя слишком полагаться на гостевые блоги.

Дело в том, что чем больше гостевых постов вы напишете для создания ссылок, тем хуже они будут иметь качество.

Вот почему. Существует множество агентств по созданию ссылок, которые используют гостевые блоги как свою стратегию для создания ссылок.

Стоимость гостевых постов может варьироваться, но обычно они вполне доступны. Например, The Hoth предлагает услуги гостевых блогов примерно за 400 баксов, что вполне разумно.

Все агентства по построению ссылок используют одну и ту же логику — клиент выбирает метрики для сайта, на котором он хочет опубликовать гостевой пост (авторитет домена, органический трафик и т. Д.). После этого вы просто сидите и ждете, пока агентство сделает за вас всю работу.

Реклама

Продолжить чтение ниже

На первый взгляд, нет ничего плохого в построении ссылок через свежий контент на внешне заслуживающем доверия веб-сайте, но это не работает так.

Информационные агентства ищут быстрые способы публикации контента, а сайты, с которыми они работают, могут не заботиться о качестве гостевых взносов.

Другая проблема заключается в том, что большинство сайтов, которые сотрудничают с агентствами по наведению ссылок, которые размещают гостевые посты в соответствующем масштабе, представляют собой либо фермы контента, используемые только сборщиками ссылок, либо частные сети блогов, которые существуют в основном для манипулирования рейтингом в поисковых системах.

Невозможно узнать наверняка, что это не частная сеть блогов, и если ваша ссылка попадает на сайт фермы контента, считайте, что вам повезло.

Короче говоря: мусор на входе, мусор на выходе.

Если ваша ссылка попадает на сомнительный веб-сайт, вы можете навредить своему SEO, а не помочь.

Это может быть цена, которую вам придется заплатить, если вы решите вести гостевой блог в большом масштабе. На самом деле публикация контента на действительно хорошем веб-сайте требует много времени и усилий.

Реклама

Продолжить чтение ниже

К сожалению, вы не можете решить эту проблему, занимаясь гостевым блоггингом внутри компании.

Даже если вы будете писать гостевые сообщения самостоятельно, вы не сможете сразу настроить таргетинг на блоги с высокими редакционными стандартами. В конечном итоге вы будете искать низко висящие плоды просто для начала и в любом случае останетесь с такими же некачественными ссылками.

Итак, урок состоит в том, что массовое создание гостевых постов может принести много бесполезных ссылок.

Если веб-сайт легко отдает обратные ссылки, Google обесценивает их приоритет. В результате все ваши усилия по наращиванию ссылок и тяжелая работа над гостевым контентом пойдут насмарку.

Google рекомендует добавлять «Nofollow» ко всем ссылкам в гостевых сообщениях

Вот еще одна проблема — Google не любит наращивание ссылок.

Общая рекомендация — добавлять атрибут «nofollow» ко всем ссылкам в гостевых сообщениях. И ссылки с этим тегом не приносят пользы или авторитета.

Google не наказывает веб-сайты за гостевые публикации. Однако алгоритмы Google обучены определять и обесценивать ссылки на гостевые публикации.

Реклама

Читать ниже

В результате такие ссылки не способствуют улучшению позиции сайта в результатах поиска.

Какой смысл писать гостевые посты?

Я понимаю, если вы сейчас запутались, поскольку все, что я вам сказал, предполагает, что гостевой блог не имеет реальной ценности.

Однако публикация гостевых постов — важная часть повышения узнаваемости бренда.

Такой контент помогает продемонстрировать ваш авторитет в нише.

Более того, если ваш гостевой контент демонстрирует качество и опыт, это влияет на то, как Google оценивает ваш бренд и заслуживает ли он более высоких позиций в поисковой выдаче.

Не отказывайтесь полностью от гостевого блога.

Помните, что ваша гостевая активность в блоге не должна заставлять Google ассоциировать ваш бренд с некачественными публикациями на сомнительных веб-сайтах.

Считайте ведение гостевого блога частью своей PR-стратегии и размещайте гостевые посты только на тех ресурсах, которым доверяет ваша аудитория.

И не экономьте на качестве, создавая массовые гостевые блоги!

Вместо этого будьте более разборчивы и стремитесь публиковать свой контент только на надежных ресурсах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Гостевой блог — это больше о социальном доказательстве, чем создание ссылок

Напомним, что гостевой блог может быть дорогостоящим независимо от того, пишете ли вы контент самостоятельно или прибегаете к помощи писателя.

Получить ссылку на стратегическую страницу в гостевом посте практически невозможно; ни один достойный сайт никогда не захочет публиковать его.

Кроме того, чем больше гостевых постов вы напишете с целью построения ссылок, тем ниже качество ссылок, которые вы получите.

И Google тоже не любит гостевые блоги.

Так зачем вообще писать гостевые посты?

Для социальной защиты и узнаваемости бренда.

Гостевой блоггинг хорошо работает как PR-стратегия и может помочь вам занять более высокое место в результатах поиска, потому что это доказывает авторитет вашего бренда.