Что изучает маркетинг: определение, виды, цели и функции

Содержание

что это такое? Виды и задачи маркетинга

Маркетинг – это искусство превращать потребности людей и организаций в товарах и услугах определенного типа в потребительский спрос. По большему счету, он решает те же задачи, что и бизнес, он – душа бизнеса. Как и любое другое искусство, маркетинг требует овладения определенными приемами. Без этого любое дело рано или поздно обречено на провал.

Что изучает маркетинг

Маркетинг изучает состояние дел на рынке, наличие спроса и предложения на ту или иную продукцию, ценовую политику и, конечно же, способы повышения спроса на предлагаемые компанией товары и услуги. Маркетинг нужен не только для того, чтобы продавать товар, но и для того, чтобы удовлетворить потребности потребителей, создать такую продукцию, которую люди хотят видеть на прилавках.

Задачи маркетинга

В бизнесе с помощью маркетинга можно решить следующие задачи:

  • выяснение нужд потребителей в сфере деятельности фирмы;
  • разработка новой продукции в соответствии с этими потребностями;
  • исследование рынка и прогнозирование его развития с учетом действий конкурирующих компаний;
  • формирование оптимального ассортимента и цен на продукцию;
  • создание, сохранение и повышение спроса на продукцию фирмы, успешный сбыт этой продукции.

Виды маркетинга

В настоящее время различают порядка двадцати видов маркетинга, каждый из которых обладает своим арсеналом методов и средств.

  1. Прямой маркетинг. Само его название подразумевает использование прямого, неприкрытого предложения купить конкретный товар или воспользоваться конкретной услугой. Другими словами, прямой маркетингэто открытое предложение, адресованная потенциальным покупателям. Он может осуществляться с помощью рассылок по почте каталогов, прайс-листов, предложений о покупке товара. Такие предложения могут озвучиваться и по телефону. Если каталоги распространяются не по почте, а с помощью курьера или иным способом, это тоже считается прямым маркетингом. Самый агрессивный из приемов прямого маркетинга – прямая продажа через коммивояжеров.
  2. Неплохой альтернативой каталога является маркетинг-кит. Это подборка материалов о компании-производителе или компании-продавце. Маркетинг-кит может содержать историю компании, в идеале – легенду о ней, рассказ о команде, которая трудится над созданием продукции и о самой продукции, ее особенностях и преимуществах, областях применения и способов использования, а также другие сведения, способные заинтересовать потенциальных партнеров или клиентов. Разумеется, в него необходимо включить сведения об адресе компании, ее руководстве и другие официальные данные. Неплохо добавить сюда информацию о наградах, сертификатах и других документах, позитивно характеризующих организацию как социально ответственную компанию. Кстати, маркетинг-кит может содержать и сам каталог продукции. Все это можно собрать в одной брошюре, можно выпустить отдельными буклетами и листовками, сложив все в красивую папку, украшенную фирменным лейблом.
  3. Стратегический маркетинг – это маркетинг более высокого уровня, основанный на долгосрочном планировании, ориентированном на создании таких товаров или услуг, которые обладают высокой потребительской ценностью. В его основе лежат прогнозы, составленные с учетом материалов, полученных в ходе изучения рынка. Хороший маркетолог не только продает, он придумывает то, что захотят купить. Поэтому отдел маркетинга занимается не только сбытом, но и изучением рынка, прогнозированием и планированием. В его задачи входит определение миссии компании, создание стратегии, формирование портфеля товаров и услуг, имеющих более высокий спрос, чем на имеющиеся конкурентов.
  4. Маркетинг персонала – это особое направление маркетинга, которым обычно занимаются кадровые службы. Нельзя списывать со счетов важнейший ресурс, без которого не может быть производства, продаж, прибыли. Этот ресурс – человеческий, самый сложный и непредсказуемый. Кадры решают многое и в условиях рыночной экономики. Удачный отбор персонала, «заражение» их общей идеей, миссией компании, стимулирование их труда играют значительную роль в формировании имиджа организации, повышении производительности труда, в успешной реализации стратегии. Маркетинг персонала позволяет удовлетворить потребность предприятия в человеческих ресурсах и потребности самих работников предприятия.
  5. Директ-маркетинг – это более широкое понятие прямого маркетинга. Он также предполагает непосредственную работу с целевой аудиторией для расширения рынков сбыта, но границы взаимодействия в этом случае расширяются, включая не только конечного покупателя, но и дистрибьюторов. Нередко директ-маркетинг и прямой маркетинг объединяют в один вид маркетинга. Как уже говорилось, он осуществляется через личные продажи, предложения товаров и услуг по телефону или в почтовых рассылках, распространение каталогов. Прямые предложения товаров и услуг через социальные сети или «магазины на диване» тоже относятся к директ-маркетингу. Для большей результативности используют последовательный ряд мероприятий прямого воздействия на клиента: сначала ему отправляют предложение по почте, затем звонят по телефону, чтобы узнать мнение о предложенных товарах и условиях покупки, и только потом продавец наносит покупателю личный визит, чтобы показать и продать заинтересовавшую клиента продукцию.
  6. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – это набор приемов и средств, характерных для разных видов маркетинга, которые используют в комплексе. Часто его называют смешанным маркетингом. Комбинирование различных инструментов (разработка продукции, интересной потребителю, ценообразование, способы реализации и продвижение товаров) позволяет выстроить гибкую стратегию, быстро подстроиться под изменения на рынке. Маркетинг-микс часто называют комплексом «4p»: product, price, place, promotion.
  7. Многим, вероятно, приходилось, приобретая в магазине товар на определенную сумму, получать талон на скидку или подарок в другой магазин. Это пример кросс-маркетинга, который основан на разовом или долговременном объединении двух неконкурирующих компаний: банка и магазина электроники, строительной фирмы и предприятия по производству строительных и отделочных материалов, продуктового магазина и организации, торгующей косметикой или бытовой химией. Клиенту выгодно приобретая один товар, получить сопутствующий товар со скидкой. Организациям тоже выгодно такое объединение: раз клиент воспользовался товарами или услугами одной из двух сотрудничающих компаний, то вероятность того, что он приобретет другой нужный ему в этом случае товар со скидкой в другой компании-партнере.
  8. Конверсионный маркетинг применяют в тех случаях, когда спрос на товар ниже нуля. То есть когда потенциальные потребители не только не приобретают товар или услугу, но и сами готовы заплатить, чтобы не получать их. Примером могут служить услуги стоматолога. Многие люди, особенно если им приходилось посещать этого доктора в советское время, согласны мужественно терпеть зубную боль, лишь бы не оказаться в стоматологическом кресле. Конверсионный маркетинг смог сломать это предубеждение, убедив потенциальных клиентов, что стоматология – это не больно, а здоровые зубы – это красиво и престижно. Конверсионный маркетинг – это превращение отрицательного спроса в положительный.
  9. Вирусный маркетинг – это собирательное название для технологий продвижения, которые способны быстро увеличивать количество людей, охваченных рекламой. Благодаря желанию людей делиться интересной информацией аудитория, посмотревшая какой-либо видеоролик, запустившая игру, прослушавшая или прочитавшая сообщение о товаре или услуге, растет как снежный ком. Распространение информации в социальных сетях по принципу «сарафанного радио» напоминает эпидемию, отсюда и название вида маркетинга. Примером вирусного маркетинга может служить приглашение друзей в игру, чтобы получить в ней какие-либо бонусы. Размещая на своей странице сообщение о том, что сделали удачную покупку в интернет-магазине, ставя «лайк» под картинкой, содержащей скрытую рекламу, пересылая другу ссылку на забавный рекламный ролик, мы становимся участниками вирусного маркетинга. Так что креативный ролик, размещенный на YouTube, обойдется недорого, но может привлечь огромное количество клиентов. Самое сложное здесь – сгенерировать идею, остальное сделают пользователи соцсетей безвозмездно и с удовольствием.
  10. Социальный маркетинг – это продвижение не товаров или услуг, а каких-либо социальных ценностей или моделей поведения. Телевизионная реклама «Позвоните родителям», наружная реклама у дорог, призывающая водителя притормозить, чтобы не сбить ребенка, – это типичные образцы социального маркетинга.
  11. Дифференцированный маркетинг – это вид маркетинга, направленного на узкие сегменты целевой аудитории, имеющей специфические потребности. Заинтересовать их можно только специально для них разработанными продуктами, которые у других потребителей спроса иметь не будут. Дифференцированный маркетинг обходится дороже обычного, но отдача от него выше. Примером такого маркетинга может служить выпуск шампуней для разного цвета волос в разных по цвету, но выполненных в одном стиле упаковках: специально для рыжих волос, специально для светлых волос, специально для темных волос.
  12. Стимулирующий маркетинг – это маркетинг, который применяют при отсутствии спроса на товар или услугу с целью его появления. В первую очередь выясняют причины, по которым товар не пользуется спросом. Возможно, потребитель о нем не знает или знает недостаточно. Другими причинами могут быть высокая цена, непривлекательная упаковка, наличие более удобного или многофункционального аналогичного товара у конкурентов. Задача стимулирующего маркетинга – устранить эти причины. Сделать это можно резким снижением цены, усилением рекламы, повышением информированности людей о товаре, улучшением упаковки и другими методами.
  13. С развитием информационных технологий немалую популярность приобрел digital-маркетинг. Это электронный маркетинг, работающий в двух направлениях: push (толкать) и pull (тянуть). Процесс «толкания» выражается в рассылке спама. «Тянуть» к себе можно разными способами: размещая баннер на популярном ресурсе в Интернете, публикуя на странице компании новость с ключевыми словами, которые часто набирают в поисковиках.
  14. Партизанский маркетинг – это один из самых малозатратных и распространенных видов маркетинга. Его суть – рассказать о себе и о товаре, сделать бренд узнаваемым, не вкладывая денег в дорогую рекламу. Использование дешевых или даже бесплатных каналов передачи информации (вложения прайс-листа в посылку с заказанным товаром, расклейка объявлений на витринах, раздача рекламных визиток на кассе) – один из путей партизанского маркетинга. Размещение на упаковках яркого, запоминающегося лейбла компании, дарение клиентам календариков с изображением этого лейбла тоже помогут сделать продукцию узнаваемой при минимуме расходов. Участие компании в организации массовых мероприятиях с указанием ее названия на плакате с названиями фирм-партнеров, проведение конкурсов и лотерей, дегустаций, консультаций и других локальных мероприятий тоже позволит приобрести компании широкую известность и сократить расходы на рекламу. Немалую пользу может принести и публикация статьи о компании в прессе.
  15. Событийный маркетинг – основное направление партизанского маркетинга, когда фирма создает событие (презентацию, выставку, розыгрыш призов среди покупателей) или участвует в крупном мероприятии районного, городского или регионального масштаба.
  16. Противодействующий маркетинг – это действия, направленные на ликвидацию спроса на ту или иную, как правило, вредную для здоровья продукцию. Примером его может служить размещение пугающих картинок и предостерегающих надписей на пачках с сигаретами.
  17. Целевой маркетинг – это маркетинговая деятельность, направленная на один или несколько сегментов рынка, исключая остальные. Другими словами, усилия концентрируются в одной точке. Может встретиться понятие «концентрированный маркетинг», это просто другое название целевого маркетинга.
  18. Массовый маркетинг – это выпуск продукции для широкого круга потребителей, подходящего практически всем. Он противопоставлен дифференцированному и целевому маркетингу. Товар позиционируется как универсальный. Самые распространенные инструменты массового маркетинга – телевизионная реклама и радиореклама. Это помогает продавать товар в большом объеме, но, как правило, по невысокой цене.
  19. Внутренний маркетинг – это неотъемлемая часть маркетинга персонала. К его инструментам относятся создание корпоративного стиля, корпоративного этикета, формирование внутрикорпоративных традиций.
  20. Торговый маркетинг – это один из самых распространенных видов маркетинга. Он направлен на продвижение товара в торговой сети. К инструментам торгового маркетинга относятся промо-акции с подарками первым покупателям или сделавшим покупку на какую-то сумму, розыгрыши призов среди покупателей товара, презентации, дегустации, раздача флаеров перед входом в магазин. Торговым маркетингом часто называют трейд-маркетинг, но на самом деле трейд-маркетинг имеет более широкое поле деятельности. Он предполагает работу не только с конечным покупателем, а со всеми участниками торговой цепи.

Как должен работать маркетинг (видео)

Стратегия маркетинга

Решать маркетинговые задачи необходимо в комплексе, используя сразу несколько видов маркетинга, умело комбинируя различные инструменты. Причем делать это нужно не бессистемно, а рационально, хорошо представляя, почему выбирается тот или иной вид маркетинга, почему отдается предпочтение тем или иным инструментам. Упорядочить маркетинговый процесс и действовать целенаправленно поможет маркетинговая стратегия.

Стратегия маркетинга – это основа всей маркетинговой деятельности, комплекс мероприятий и направлений маркетинговой деятельности, разработанный на основе изучения конъюнктуры рынка и прогнозирования действий конкурентов, исходя из возможностей компании и других немаловажных параметров. Именно она должна стать отправной точкой в работе любого предприятия.

что такое маркетинг, с чем его обычно все путают и ошибаются

 

Если вы занимаетесь холодными продажами, значит, что-то в вашем маркетинге работает не так. Потому что его ключевая задача — сделать, чтобы покупатели сами шли за продуктом. В этой статье разберёмся, что такое настоящий маркетинг. Но для начала посмотрим, чем он точно не является.

 

Это не маркетинг

 

Только продвижение
Настройка рекламы, наполнение сайта и общение с клиентами — это только часть маркетинга. Без них никуда, но и только ими не обойдешься.

 

Слепое копирование
Изучать чужой опыт полезно, чтобы не повторять очевидных ошибок. Но слепое копирование инструментов коллег — это не маркетинг. Ведь нет гарантий, что удачная для одной компании тактика не окажется провальной для других.

 

Оформление подарков
Корпоративные сувениры сотрудникам, поздравления партнерам и приглашения на встречи полезны для укрепления отношений, но никак не связаны с маркетингом.

 

Это маркетинг!

 

Маркетинг отвечает за продукт, покупателей, цену, место продаж и, наконец, продвижение. Рассмотрим каждый пункт.

 

Продукт — что продавать
Маркетолог определяет характеристики продукта, решает, будет он горьким и твердым или сладким и мягким. Если работа маркетинга выстроена верно, то с продажами должен быть порядок. Для этого маркетологи должны уметь собирать и анализировать данные, строить гипотезы и проводить маркетинговые исследования. Только после этой работы стоит решать, какой продукт и для кого производить.

 

Люди — кто будет покупать
Маркетолог изучает реальных и потенциальных клиентов. Но не просто делит их по полу, возрасту, доходу и роду занятий. Он выясняет, как они себя ведут. Это называется сегментирование по поведению. Оно помогает понять, в какой момент и в каком месте рассказать о продукте, как его подавать.

 

Цена — сколько будет стоить
Да, за ценообразование тоже отвечает маркетолог. Он должен исследовать рынок и высчитывать наценку. Для этого нужно уметь определять ценность своего продукта и продуктов конкурентов, соотносить с этой ценностью денежную стоимость.

 

Место — где будет продаваться
Неважно, речь про магазин или сайт. В магазине маркетолог определяет, откуда придут покупатели, продумывает выкладку, отвечает за визуальное представление товара. На сайте — заботится о том, чтобы ничто не мешало пользователям знакомиться с продуктом и покупать (о дизайне и удобстве сайта).

 

Продвижение — как будет рекламироваться
Маркетолог знает инструменты продвижения, как они работают и в каких сочетаниях. Он не копирует слепо, а каждый раз подбирает индивидуально, исходя из задач продукта и возможностей инструмента.

 

Если получится применить такой подход к маркетингу, то заниматься холодными продажами не придётся. Вы будете производить то, что нужно людям, представлять им это там, где они точно увидят, и так, что они точно оценят преимущества. Проще говоря, покупатели сами идут за продуктом, если отдел маркетинга работает как надо.

 

Чтобы узнать больше о современных инструментах продвижения, пройдите бизнес-курс «Как найти клиентов в интернете» в Open Academy.

 

Что такое цифровой маркетинг? | SAS

История цифрового маркетинга

Поколение назад потребители были во власти рекламодателей, которые давали им ложные рекламные сообщения по нескольким каналам СМИ: печать, рекламные щиты, телевидение, радио Эти рекламодатели создали рынки, определяя и укрепляя потребительские стереотипы. В 1950-х годах реклама была в основном односторонним разговором с пленной аудиторией. Телевизионная реклама выросла и превратилась в жизнеспособную маркетинговую среду. Эксперты были создателями стиля.

С взрывом цифровых медиа люди начали взаимодействовать друг с другом — и компаниями, с которыми они вели бизнес — по-новому. Актуальность традиционных печатных и вещательных каналов снизилась, полностью изменив динамику потребительской корпорации. Цифровые каналы открыли двери для потребителей. Больше не пассивные участники односторонней маркетинговой беседы, потребители стали уполномоченными авторами, издателями и критиками. Цифровой ландшафт является партисипативным, область, где потребители обмениваются идеями. Маркетологи больше не ведут дискуссию. Повседневные потребители теперь являются создателями стиля и законодателями моды.

Для маркетологов, пытающихся конкурировать на этом новом цифровом носителе, невероятно трудно вывести ваш контент выше конкурентного шума. Хотя количество времени, которое потребители проводят в Интернете и на мобильных устройствах, резко возросло, количество доступного контента возросло в геометрической прогрессии. За день создается больше цифрового контента, чем большинство людей может потреблять за год. С таким большим количеством отвлекающих факторов и выбора у вашей аудитории очень мало внимания.

Экспоненциальный рост цифровых каналов породил важность цифрового маркетинга. Но цифровой маркетинг — это не только канал. Это также механизм, с помощью которого люди создают и делятся контентом и опытом, взаимодействуя друг с другом и с компаниями, с которыми они ведут бизнес.

Маркетинг и маркетинговые исследования тесты ответы

Ravanda.ru 1. Апостериорное сегментирование – это:2. К критериям сегментации физических лиц на банковском рынке сберегательных депозитов не относят (укажите лишнее):3. К основным концепциям маркетинга относится:4. К основным принципам маркетинга не относится следующее (укажите лишнее):5. К основным этапам стратегического маркетингового планирования не относят6. Какая стратегия является наиболее доходной, если главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»:7. Каким образом определяется главный конкурент?8. Какой из признаков не является обязательным для рыночного лидера? (укажите лишнее):9. Какую стратегию маркетинга, основанную на доле рынка, следует избирать фирме в следующих случаях?10. Конгломератная диверсификация характеризуется11. Маркетинг функционирует в условиях:12. Маркетинговая модель не является (укажите лишнее):13. Маркетинговую стратегию нужно изменять:14. Развивающийся маркетинг целесообразно применять при:15. Ремаркетинг связан с:1. Стратегический маркетинг не может быть определен как (укажите лишнее):2. Стратегия дифференциации определяется:3. Для продукта категории «Звезда» рекомендуют следующую стратегию:4. Что изучает маркетинг?5. Что из нижеперечисленного относится к принципам, на которых строится маркетинг?6. Что из перечисленного изучает маркетинг:7. Что представляет собой маркетинговая стратегия?8. Что такое предложение товара:9. Что является базовой функцией маркетинга:10. Зачем надо определять главного конкурента?11. К корпоративным стратегиям маркетинга относят:12. Что из нижеперечисленного входит в содержание маркетингового исследования фирмы, проводимого ею на рынке?13. Результаты маркетинговых исследований рынка фирма непосредственно использует:14. К критериям сегментации юридических лиц не относят (укажите лишнее):15. К какому типу исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы?1. Кабинетный метод исследования, основанный на обработке содержания большого массива информации, называется:2. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является:3. Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения:4. Стиральный порошок «Тайд» — это товар:5. Какой товар следует считать новым?6. Качество товара в маркетинге — это:7. Классическая структура товарной политики фирмы включает:8. Конкурентоспособность товара — это:9. На стадии роста жизненного цикла товара фирма имеются (имеется):10. В интернет-магазине компьютерной техники модели мониторов Compaq S510, V710, S910 характеризуют:11. Отметьте факторы, которые имеют значение при покупке нового продукта:12. Позиционирование продукта — это:13. Стратегия инновации заключается:14. Товары, приобретенные для использования в производстве других товаров, называются:15. Фактором объединения товаров в ассортимент не является (укажите лишнее):1. Что составляет основу для обеспечения коммерческого успеха товара на рынке?2. Широтой товарного ассортимента называется:3. Выставленная на продажу коллекция марок — это товар:4. Глубина товарного ассортимента — это:5. Жизненный цикл товара — это:Дальше

Блог профессионального маркетолога Маркетинг для практиков-статьи

Блог «маркетинг для практиков» в первую очередь рассчитан на маркетологов, стремящихся к профессиональному развитию. Маркетинг – это не сухие страницы маркетинговых отчетов – это бурлящая жизнь бизнеса, и чтобы не отставать от других, надо развиваться, а развитие подразумевает получение новых знаний и информации.

Надеюсь, читая материалы блога вы найдете новый взгляд на проблемы маркетинга, подходы к решению практических задач. Впрочем, сайт будет полезен и начинающим маркетологам или студентам. Во первых, я постараюсь собрать ключевые работы авторов, с которыми должны быть знакомы маркетологи. Это поможет тем, кто изучает маркетинг или хочет найти необходимую цитату для своего реферата, диплома или курсовой работы. Во-вторых, в разделе Вопрос-ответ, вы всегда можете задать вопрос, касающийся применения тех или иных моделей маркетинга на практике.

Автор блога «Маркетинг для практиков» — Андрей Минин. В блоге будут регулярно публиковаться статьи, касающиеся применения различных инструментов маркетинга на практике. Постараюсь, чтобы вы могли прочитать наиболее интересные статьи, опубликованные на различных сайтах, которые дают тему для размышлений. Вы можете предложить статью для публикации прислав ссылку на статью, или статью полностью на мой e-mail.

Практически любая идея, высказанная в статье, рано или поздно найдет применение на практике. Для использования маркетинга для практиков важна возможность опробовать самостоятельно предлагаемые методы и инструменты. Кроме этого часто появляется желание прокомментировать предлагаемые для маркетологов решения или предложить новые подходы к использованию моделей. Поэтому не стесняйтесь высказывать свое мнение по предлагаемым материалам.

Я рассчитываю, что сайт будет интересен маркетологам — практикам – тем, кто ориентируется на маркетинговые подходы в своей работе. В блоге я постараюсь совместить теоретические и дискуссионные материалы, поскольку маркетинг развивается, и появляются новые идеи, которые требуют обсуждения. Между прочим, все мои статьи по маркетингу вы можете прочитать также на моем личном сайте.

«Маркетинг для практиков» — кратко о разделах

О сайте — краткая информация о блоге и о его авторе.

Маркетинг-блог — собственно общая лента с новыми статьями (сообщениями), которые могут быть полезны маркетологам — практикам. Сообщения открыты для обсуждения — не стесняйтесь высказать свое мнение. Для поиска информации по интересующей вас теме используйте поиск по блогу, список рубрик к которым относятся статьи или метки в колонке справа.

Маркетинг для начинающих — этот раздел задуман как справочник, в котором вы можете найти определение ключевых терминов маркетинга.

Практика маркетинга — статьи, ориентированные на маркетологов — практиков. Толкьо полезные материалы, которые можно применить у себя на работе. Иногда я публикую и статьи других авторов, если они помогают в практике маркетинга.

Классика маркетинга (в разработке) — не зная основ, сложно понимать последующее развитие маркетинга. По сути этот раздел может рассматриваться как хрестоматия маркетинга, в которой собраны статьи и книги оказавшие значительное влияние на развитие маркетинга.

Вопрос-ответ — раздел в котором вы можете задать интересующий вас вопрос. Если смогу отвечу, или посоветую что прочитать для того, чтобы разобраться с вопросом.

Что такое маркетинг | Profi SPACE

На сегодняшний день существует более 500 определений маркетинга, что дает право понимать под ним многое, но не прикладное, измеримое и конкретное.

В современных реалиях многие понятия маркетинга обобщились, упростились и настолько плотно вошли в ежедневный обиход, что потеряли свой смысл для профессиональных маркетологов.

Различные компании понимают маркетинг по-своему: от налаживания производства и поставок, а также рекламы, печати брошюр и визиток до управления организации через призму маркетингового департамента, а значит, глазами клиента.

Ударение в слове «маркетинг» ставится на той букве, на которой захочется – от этого, кстати, и зависит качество работы данной функции. Корректно ставить ударение на букве «А» — мАркетинг, ни в коем случае не маркЕтинг, —  и дальше в статье вы поймете, почему.

Тенденция прослеживается такова, что в маркетинге начали преобладать идеи, креатив и интуиция – статистика и анализ начали отходить чуть дальше, чем на второй план, и этот факт полностью отсекает бОльшую часть маркетинга и создает ему не самый благоприятный имидж.

Целью данной статьи является развенчание мифов касательно маркетинга и всего, что с ним связано. Думаю, что после этого будет много людей, которые захотят забросать меня помидорами, но все же я предпочитаю высказаться и расставить точки над «И» — в споре ведь рождается истина.

Обратимся к истокам, с точки зрения науки.

Методология науки дает характеристику компонентов научного исследования, его объекта, предмета анализа, задачи исследования (или проблемы), совокупности исследовательских средств, необходимых для решения задачи данного типа, а также формирует представление о последовательности движения исследования в процессе решения задач.

Объект маркетинга в теоретическом аспекте — это, во-первых, комплекс маркетинга, рынки, конкуренция. Во-вторых, производители, потребители, торговые посредники, другие субъекты маркетинговой деятельности. В-третьих, содержание и закономерности осуществления различных маркетинговых процессов (маркетинговые исследования, предплановый маркетинговый анализ, включая анализ внешней среды маркетинга, коммуникационные процессы и др.). В-четвертых, конкретные методы, используемые в маркетинге (маркетинговых исследований, сегментирования и позиционирования, разработки планов и их контроля, ценообразования, оценки эффективности маркетинга в целом и отдельных его составляющих и др).

Можно предложить все основные науки и научные направления, постулаты которых используются в маркетинге, классифицировать следующим образом:

  1. Теоретические и методологические основы маркетинга (экономическая теория, философия, кибернетика).
  1. Прикладные науки (психология, социология, макро- и микроэкономики, этика, математическая статистика, экономико-математические методы, право).
  2. Конкретные науки, изучающие те или иные функции управления (планирование, производство, продажи, финансы).
  3. Теория маркетинга.

В маркетинге знания, полученные в других научных отраслях, дополняются конкретными маркетинговыми знаниями и формируются в совокупную систему знаний, используемую при решении конкретных маркетинговых задач.

Например, маркетинг изучает человеческое поведение и стремится объяснить отношения, возникающие в процессе обмена. Но изучением человеческого поведения прежде всего занимается психология. Применение в маркетинге знаний психологии помогает лучше понять поведение потребителей и менеджеров (производителей и продавцов, других субъектов маркетинговой деятельности).

Маркетинг рассматривает и изучает не только индивидуального потребителя, но и группы, в которые он входит, например семьи, социальные классы и общество, принимая во внимание статус, стиль жизни и др. Маркетинг рассматривает взаимоотношения внутри этих групп: взаимосвязи, конфликты и распределение власти — все, что влияет на выбор маркетингового подхода, которым будет руководствоваться компания.

Маркетинг тесно связан с другими дисциплинами, прежде всего с общественными. Исторические научные корни маркетинга лежат в классической экономической теории.

При проведении маркетинговых исследований используют понятия, теорию и модели, а также методы и процедуры, изложенные в публикациях по социологическим исследованиям и математической статистике, в научных направлениях, появившихся ранее маркетинговых исследований.

А теперь обратимся к практике и современным реалиям.

Будучи дипломированным специалистом и имея магистерскую степень по специализации международный маркетинг, имея за плечами 10-летний опыт работы в международных компаниях в маркетинговых департаментах, хочу подчеркнуть, что маркетинг – это наука. Одними из важных китов, на которых держится данная наука, является математическая статистика и математический анализ. Весь креатив должен быть оцифрован. Принятие решения по ценообразованию должно быть оцифровано. Стратегия развития портфолио должна быть оцифрована. Знания рынка должны быть оцифрованы. Кратко-, средне-, и долгосрочные стратегии и тактики должны быть оцифорваны. Здесь в ход идут исследования, модели, симуляторы, тренды, прогнозы, моды, медианы.

Составляющими маркетинга являются: ценообразование, портфолио (продукт) менеджмент, коммуникация, каналы продвижения и коммуникации, люди и процессы. И здесь внимание: PR – это часть маркетинга. Создание информационного поля в СМИ и не только – это часть коммуникационной стратегии. Бывают случаи, когда название компании и портфолио брендов – абсолютно разные. Над формированием имиджа компании в данном случае будет работать служба PR, а маркетологи – над брендами. Цель одна – привлечение внимания потенциальных потребителей к компании и/или ее брендам, что принесет прибыль, увеличит долю рынка и узнаваемость бренда(ов). PR формирует информационное поле и нужный на данный момент времени компании имидж на рынке в СМИ и не только – что это как ни одна из “P” маркетинга, которая отвечает за всестороннюю коммуникацию на рынок?

И последнее, но не менее важное. Слово «маркетинг» транслитерировалось от английского слова market, рынок. Marketing – любые действия, которые предпринимаются на рынке. Ударение в английском слове на букве «А». Все маркетологи, которые являются профессионалами своего дела, знают этот факт. Соответственно, по ударению из уст маркетолога можно понять, каким мАркетингом или маркЕтингом он занимается.

Маркетинг — это философия бизнеса, которая ставит клиентов в центр стратегии бизнеса (Прабху Гунтари).

 

Юлия Каменева

Тренер Бизнес-школы PROFI

 

 

 

Кафедра маркетинга

Абитуриенту

Направление подготовки 38.03.02-02 — Менеджмент профиль «Маркетинг»
Квалификация — Бакалавр

Экзамены: Русский язык, Обществознание, Математика
Срок обучения: 4 года

Маркетологи — (англ. market — рынок) — работники фирмы, предприятия, анализирующие спрос на производимый товар, рынки сбыта товара, вырабатывающие рекомендации для руководства фирмы о целесообразности выпуска и возможностях продажи товаров фирмы или проще говоря специалисты в области маркетинга.

Маркетинг (marketing – англ.) – комплексная система управления предприятием, исходящая из учета ситуации на рынке сбыта, а также организация сбыта товаров. Понятие маркетинг, в своем современном смысле, возникло в середине XX века.

Должностные обязанности

Маркетолог изучает вкусы покупателей и продвижение товара, исследует, какая продукция будет пользоваться большим спросом и почему, оценивает рынок конкретных товаров и услуг. Проводит тщательный мониторинг отрасли, организует работу интервьюеров, выясняющих предпочтения покупателей. Обрабатывает информацию с помощью специальных компьютерных программ. Составляет подробный отчет с цифрами, графиками, сравнительными характеристиками. Делает прогноз и разрабатывает рекомендации.

Рядовой специалист-маркетолог на крупном предприятии выполняет достаточно широкий круг обязанностей. Они могут включать отслеживание цен на продаваемую продукцию, анализ ее конкурентоспособности, сбор информации о текущем состоянии рынка, Сюда же относится поиск и анализ данных о производителях продукции, поставщиках, потенциальных конкурентах, В задачу маркетолога входит выявление и исследование рынка сбыта определенного вида продукции, примерное определение емкости этого рынка, анализ покупательной способности различных регионов и групп населения, определение приоритетных направлений работы на рынке.

Маркетолог-экономист занимается также ценообразованием, определением целевых сегментов и позиционированием продукта. Высококвалифицированный специалист в области маркетинга способен вести анализ инвестиционных проектов, разработку бизнес-планов. Надо отметить, что на уровне руководящего звена должности начальника отдела маркетинга и начальника отдела рекламы часто совмещаются. Реклама дает эффект только тогда, когда она ориентирована именно на ту группу населения, которая является потребителем продаваемого товара. Исходя из этого целесообразно, чтобы руководство, планирование рекламной деятельности (медиапланирование), анализ результатов были сосредоточены в одних руках.

Личные качества маркетолога: Внимательность; Аналитическое мышление; Любовь к работе с цифрами; Коммуникабельность; Стрессоустойчивость; Творческое мышление

В условиях российского рынка маркетологами очень часто называются просто менеджеры по продажам. Маркетолог не занимается непосредственно общением с клиентами, предложением товаров, услуг и пр. Надо заметить, что в настоящее время во многих крупных западных компаниях обособленные отделы маркетинга ликвидируются, а их функции возлагаются на подразделения, занимающиеся продажами. Очень часто от специалистов по маркетингу можно слышать, что они одинаково хорошо смогут работать с любой группой товаров, но работодатели предпочитают специалистов с опытом проведения маркетинговых исследований в профильных для себя областях (компьютеры, фармпрепараты, продукты питания и пр.).

От маркетолога в подавляющем большинстве случаев требуется экономическое образование, однако, в маркетинговые службы часто берут людей и с социологическим образованием, владеющих методиками проведения и анализа опросов населения, прогнозирования общественного мнения и т.д. Другой источник кадров для маркетинговых служб – специалисты по рекламе и PR.

Маркетологи сегодня необходимы любой фирме, заинтересованной в продвижении и сбыте своей продукции. Отделы маркетинга есть в банках, промышленных холдингах, торговых фирмах. Маркетологи востребованы и в специализированных консалтинговых компаниях, которые оказывают услуги по проведению маркетинговых исследований.

Источник: http://prof.biografguru.ru/about/marketologi/?q=3000&dp=464

Маркетолог выполняет широкий спектр функций:

  • обоснование разработки бизнес-планов;
  • организация и проведение комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
  • изучение поведения потребителей и способов воздействия на него, формирование спроса и прогнозирование объемов продаж;
  • определение слабых и сильных сторон предприятия, его реального потенциала и конкурентоспособности;
  • анализ бизнес-среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи и т.п.;
  • формирование товарного ассортимента, поиск и разработка идей по созданию нового товара;
  • разработка ценовой политики;
  • выбор стратегии сбыта и формирование рекламной политики;
  • разработка и продвижение торговой марки;
  • участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
  • выбор наиболее эффективных направлений инвестиций.

Что вам нужно знать о том, чтобы стать специалистом по маркетингу | Лучшие колледжи

Студенты, изучающие маркетинг, узнают, как предприятия поддерживают отношения со своей аудиторией посредством целевых мероприятий, которые создают, сообщают им и доставляют им предложения. Маркетинг находит потребность потребителей и создает продукты или услуги для удовлетворения этой потребности, одновременно продвигая миссию бренда или организации. Маркетинговые специальности являются либо частью коммуникаций учреждения, либо бизнес-школой, и учебные планы включают больше, чем просто деловую практику.

Что такое маркетинг?

Специалист по маркетингу изучает брендинг и продвижение продуктов и услуг среди населения, ориентированного на определенные демографические группы. Маркетинг затрагивает многие области обучения, поэтому студенты будут хорошо разбираться в рекламе, коммуникациях, поведении потребителей, связях с общественностью, а также в маркетинговой стратегии и исследованиях. Эта специальность, ориентированная на карьеру, обеспечивает профессиональное образование либо с сильным опытом в области гуманитарных наук, как степень бакалавра искусств, либо с более техническим подходом, как степень бакалавра наук.

Общая курсовая работа, на которую могут рассчитывать специалисты по маркетингу

Типичные вводные курсы для специалистов по маркетингу включают маркетинговые исследования; Потребительское поведение; введение в управление маркетингом; цифровой маркетинг; и маркетинг и общество. Студенты сформируют понимание многих аспектов маркетинга, некоторые из которых — взаимодействие с потребителем; ценообразование и продвижение товаров; брендинг; спрос и предложение; глобальный маркетинг; эффективное общение; и стратегия. Более продвинутые курсы для старшеклассников включают управление розничной торговлей; стратегия маркетингового канала; маркетинговая аналитика; управление торговой маркой; маркетинг для социальных изменений; маркетинг прямого отклика; рекламная стратегия и стратегия в социальных сетях; и маркетинг спортивного менеджмента.В таком курсе, как управление брендом, студенты изучают создание бренда для продуктов, услуг и организаций. Он дает учащимся необходимые инструменты для управления брендом, такие как создание капитала бренда или создание фирменного стиля. Студенты могут присоединиться к организациям кампуса, таким как маркетинговый клуб или Американское студенческое общество по связям с общественностью, чтобы узнавать о мероприятиях, связанных с маркетингом, или о возможностях стажировки от сокурсников и консультантов. Стажировки для тех, кто занимается этой специальностью, важны для сочетания делового опыта с академическим обучением.Некоторые программы предлагают школьный кредит для стажировки по маркетингу и могут потребовать определенных предварительных курсов и разрешения от инструкторов, чтобы получить кредит. В зависимости от программы студенты-маркетологи могут получить степень бакалавра наук. или степень бакалавра

Как узнать, подходит ли вам эта специальность

Эта специальность требует таких навыков, как критическое мышление, креативность, знание тенденций в СМИ и аналитические способности. Тем, кто интересуется психологией, может понравиться маркетинг, поскольку многие уроки курсов поведения потребителей основаны на принципах психологии.Для студентов, которые более склонны к науке, техническая сторона маркетинга учит сбору данных, методам хранения данных и анализу данных, чтобы помочь в исследовании потребителей и решении проблем. Сильные межличностные и организационные навыки необходимы для тех, кто хочет работать с клиентами через обслуживание клиентов. Эта специальность подходит для всех, кто хочет развивать маркетинговые знания для работы с брендами и продуктами. Творческие и аналитические навыки полезны во многих областях маркетинга, и студенты могут найти свою нишу на протяжении всей курсовой работы.

Найдите идеальную для вас специальность, основываясь на вашей врожденной структуре. Innate Assessment настраивает вас на успех, подбирая специальности, колледжи и профессии, соответствующие вашим уникальным навыкам и способностям.

Что я могу делать со специальностью по маркетингу?

Специалисты по маркетингу могут найти работу в коммерческих и некоммерческих организациях. Основными областями занятости специалистов по маркетингу являются управление брендом, исследования рынка, реклама, связи с общественностью, продажи и отношения с клиентами.В этих областях нужны профессионалы, такие как менеджеры по продуктам, специалисты по маркетингу в социальных сетях, специалисты по медиапланированию, специалисты по рекламе, менеджеры по маркетингу , копирайтеры, менеджеры мероприятий, менеджеры веб-контента и графические дизайнеры. Поскольку большая часть маркетинга осуществляется в Интернете, социальные сети являются важной частью стратегии бренда. Маркетологи в социальных сетях нанимаются компаниями для создания стратегии в социальных сетях, управления несколькими социальными каналами путем взаимодействия с пользователями и публикации контента, планирования кампаний в социальных сетях, создания бюджетов для деятельности в социальных сетях, работы с другими маркетинговыми командами внутри организации для интеграции стратегии. , и управлять командой социальных сетей.Как и многие карьеры в бизнесе, маркетинг — это профессия, где ученая степень может быть полезна для продвижения по службе и получения более высокой зарплаты. Рекламные фирмы, фирмы по исследованию рынка, консалтинговые фирмы, печатные и цифровые медиа-компании, государственные учреждения, универмаги или другие торговые точки, а также фирмы, предоставляющие финансовые услуги, — все они нанимают людей со специальностями и степенями в области маркетинга.

Школы, предлагающие специальность по маркетингу

Ознакомьтесь с некоторыми нижеуказанными школами, которые предлагают специальности по маркетингу, и найдите здесь полный список школ, который вы можете отфильтровать и отсортировать.

Название школы

Расположение

Рекомендуемые Рейтинг

Университет Пенсильвании Philadelphia, PA # 8 в национальных университетах
Университет Вашингтона в Сент-Луис Сент-Луис, MO # 14 в национальных университетах
Университет Бакнелл Lewisburg, PA # 38 в национальных либеральных искусствах колледжа
Hillsdale College Hillsdale, MI # 46 в национальных либеральных искусства колледжа
Butler University Индианаполис, в # 1 в региональных университетах Средний Запад
Колледж Озаркс Пойнт-Лукаут, Миссури #1 в Региональные колледжи Midwest
High Point Университет High Point, NC # 1 в региональных колледжах Юги-
Провиденс колледжа Providence, RI # 1 в региональных университетах Север
Taylor University нагорья, в # 1 в региональных колледжах Midwest
Trinity University San Antonio, TX # 1 в региональных университетах WEST

, почему изучать маркетинг для любой сферы деятельности

21 марта 2019 г.

Маркетинг — это больше, чем просто концентрация в рамках одной специальности.Точнее, он описывает набор навыков, полезных в любой профессии. Как профессиональная дисциплина маркетинг является жизненно важной функцией любого бизнеса. Он исследует восприятие клиентов и путешествия как основные источники прибыли. Он также использует различные данные для принятия разумных и проницательных бизнес-решений.

В более широком смысле маркетинговые навыки выходят за рамки делового мира и используются во многих сферах деятельности. Даже вне традиционной маркетинговой роли людям полезно знать фундаментальные ценности, которые объединяют людей, бренды и бизнес.Итак, зачем изучать маркетинг?

Познакомьтесь с клиентом

Даже при наличии самых надежных бизнес-планов именно клиенты устанавливают правила. Они управляют капиталом бренда посредством различных восприятий и путей. А это означает, что компании должны внимательно следить за своей клиентской базой, если они хотят, чтобы их бренд рос.

Точно так же способность понимать желания и потребности различных групп людей полезна в любой работе. Маркетинг учит, что понимание клиента/сотрудника/заинтересованного лица/пациента является важным фактором, определяющим успех.

Узнайте, как увлечь

Восприятие истины во многом определяет процесс принятия решений для многих потребителей. Маркетинг дает возможность изучить этот процесс наряду с тонкостями дизайна, продвижения и брендинга.

Потребители совершают покупки в зависимости от того, как упакованы продукты и услуги. Это не решение, основанное на истине, а скорее восприятие истины. Способность влиять на решения и покупательские привычки — полезный навык, даже вне обычной маркетинговой роли.

Читать и понимать данные

Маркетинг учит ценным навыкам интерпретации данных. Хотя это не всегда указывается в качестве должностной функции, многие компании рады иметь кандидатов, которые умеют читать данные.

Опыт в маркетинге, даже если это всего лишь один или два курса, может дать фундаментальные знания в области интерпретации и анализа данных. Затем это воздействие можно использовать в любой работе, которая зависит от отзывов клиентов, данных или показателей для информирования об успехе. Независимо от области или отрасли, способность читать и понимать данные является неотъемлемой частью принятия стратегических решений.

Работа с людьми

Маркетинг исследует взаимодействие людей как важную функцию бизнеса. Задача маркетологов не только в том, чтобы понять опыт клиентов, но и в том, что они должны знать, как общаться с разнообразной аудиторией с разным уровнем сотрудничества. Другими словами, маркетинг прививает коммуникативные тактики, полезные при общении с разными группами людей.

Итак, будь то врач в больнице или юрист в офисе, понимание того, как общаться с разными людьми, бесценно на рабочем месте.

Повышение осведомленности

Маркетологи всегда в курсе, потому что осведомленность помогает им быть ближе к своим клиентам. Это ненасытное стремление к осознанности может оказаться полезным в любой карьере, особенно там, где успех определяют близкие отношения. Маркетинг исследует отношения как с точки зрения бизнеса, так и с точки зрения клиента. Эта двойная перспектива является ключом к принятию проницательных решений.

Почему именно маркетинг?

Степень в области маркетинга готовит студентов к большему, чем просто карьера в бизнесе.Маркетинг — это тщательное изучение восприятия клиентов, характеристик покупателей, обмена сообщениями, коммуникации, данных и многого другого.

Степень в области маркетинга, даже если она не используется в традиционной бизнес-среде, дает студентам возможность действовать как всесторонние, критически мыслящие люди. Маркетологи не только обладают безупречными навыками интерпретации данных, но также предлагают высокоуровневое мышление, которое превращает аналитику в стратегию. Даже если это всего лишь один или два курса, базовые знания в области маркетинга делают профессионалов более опытными — независимо от отрасли.

Университет Уильяма Писа был упомянут в TopMarketingCompanies.com о том, что он был назван одной из лучших маркетинговых школ в США для найма в 2020 году

Хотите изучить другие специальности и варианты? Ознакомьтесь с нашими программами для студентов и взрослых уже сегодня!

ПОДАТЬ ЗАЯВКУ

Чего ожидать при изучении маркетинга в США


Много тяжелой работы, стратегическое мышление и тонны полезного опыта — вот что вы можете ожидать, когда изучает маркетинг в США.Это специальность для иностранных студентов, которые являются прирожденными лидерами, общительными личности, и очень искусны в убеждении людей. Как вы думаете, у вас есть все необходимое для изучения маркетинга?

Вы приняли решение изучать маркетинг в США… что теперь? Пришло время начать готовиться, поэтому спросите себя, что вы должны ожидать при изучении маркетинга? Имейте в виду, что маркетинг — это направление работы для естественных лидеры и люди, которые конкурентоспособны, креативны, убедительны и общительны.Зная, чего ожидать, когда Изучение маркетинга в США действительно может дать вам преимущество, когда дело доходит до вашей курсовой работы и будущей карьеры.

Перейти на двойной мажор

Вы можете многое узнать о сборе и анализе данных, о четырех элементах маркетинга (продукт, продвижение, цена, место), как разработать эффективные маркетинговые и коммуникационные стратегии и многое другое. Маркетинг – это карьерный путь, который постоянно развивается и меняется по мере создания новых технологий и продуктов.Это предлагает иностранные студенты имеют множество возможностей трудоустройства и знание того, как изучать маркетинг, действительно могут помочь вам подготовиться к ваша будущая карьера. Вы должны попытаться узнать о как можно большем количестве аспектов маркетинга, пока вы находитесь в школа, включая бизнес, рекламу и связи с общественностью. Иностранные студенты должны попытаться пойти на двойная специальность, например, по связям с общественностью и маркетингу или по маркетингу и бизнесу; эти типы степеней могут дополняют друг друга, потому что все они связаны с маркетинговой индустрией.Любая крупная, связанная с бизнесом, маркетингу, связям с общественностью или рекламе обычно требуют, чтобы студенты посещали похожие или одни и те же курсы… можете применить кредиты, которые вы заработали для одной из этих специальностей, к другой и в конечном итоге получить две степени одновременно время.

Обратите внимание на тематические исследования

Иностранные студенты также должны быть готовы прочитать МНОГО тематических исследований. Тематические исследования в основном детализированы анализ кампаний и маркетинговых усилий компаний в прошлом — преподаватели используют тематические исследования для обучения маркетингу, по связям с общественностью и бизнес-студентам об определенных принципах, методах или концепциях во время занятий.Тематические исследования обычно используются для обучения студентов тому, что они должны делать в определенных маркетинговых ситуациях, а иногда и тому, что именно не делать… было бы мудро с вашей стороны приложить усилия, чтобы вспомнить тематические исследования, обсуждавшиеся в классе, чтобы избегайте тех же маркетинговых ошибок, которые другие совершали в прошлом.

Научитесь быть командным игроком

Вероятно, одна из самых важных вещей, которые вам нужно знать, когда дело доходит до изучения маркетинга, заключается в том, что вам нужно быть командным игроком.Имейте в виду, что во время многих групповых проектов товарищи по команде присваивают друг другу баллы или оценки в конце проекта, которые повлияют на вашу общую оценку в классе. Быть лидером важно в индустрия маркетинга, но вам также нужно научиться быть последователем; специалисты по маркетингу обычно работают в командах так что чем раньше вы поймете, как работать с другими, тем лучше!

Перейти к классу

Да, мы серьезно… ходить на занятия и уделять внимание может действительно помочь вам.Есть студенты есть те, кто думает, что, просто читая учебник, они смогут обойтись, но не по специальности маркетинг! Много профессора маркетинга имеют большой опыт работы в отрасли, и вещи, о которых они читают лекции в классе, полезны и актуально. Они могут рассказать вам о полученных ими знаниях, которых нет в книге. Как только вы разобравшись с этой простой, но очевидной техникой, я думаю, можно с уверенностью сказать, что вы официально находитесь на пути к знать, как изучать маркетинг.

Итак, теперь вы знаете…

Вот и все, немного знаний о том, чего ожидать при изучении маркетинга в США. Надеюсь, вы взяли эту информацию близко к сердцу и будет применять ее, когда вы начнете получать степень. Выбор дабл-мажора, оплата внимание к конкретным случаям, умение работать в команде и стремление посещать все занятия могут действительно помочь вы получаете максимальную отдачу от своей степени. Маркетинг — интересная специальность и захватывающая карьера, поэтому учитесь как можно большему. Вы можете учиться за границей, а затем взять эти знания и потрясти мир маркетинга!


Изучение маркетинга в США

маркетинговых степеней | Лучшие университеты

 

Что такое маркетинг?

Прежде всего,  что такое маркетинг ? По сути, маркетинг — это процесс доведения ценности продукта или услуги до потенциальных клиентов с целью продажи этого продукта или услуги.Он включает в себя прогнозирование, управление и удовлетворение спроса на продукты и услуги, а также продвижение способности организации делать это на своем целевом рынке.

Эффективный маркетинг включает в себя изучение всех аспектов бизнеса и анализ опыта клиента на каждом этапе продажи. Как маркетолог, вы поможете организациям идентифицировать и понять своих клиентов, а также придумать идеи, чтобы рассказать о преимуществах и уникальных преимуществах продукта или услуги организации.

Чего ожидать от маркетинговых дипломов

На уровне бакалавриата доступны степени бакалавра (бакалавр искусств) или бакалавра наук (бакалавр наук). Основное различие между бакалавриатом по маркетингу и бакалавром по маркетингу заключается в том, что бакалавриат больше внимания уделяет гуманитарным наукам, в то время как бакалавриат больше внимания уделяет научным, математическим и технологическим аспектам предмета.

Обычно степень бакалавра в области маркетинга длится от трех до четырех лет, но в некоторых странах можно получить двухлетнюю степень младшего специалиста (также называемую базовой степенью) и при этом получить право на работу в должности маркетолога.Степень бакалавра, как правило, с большей вероятностью приведет к более высокооплачиваемой работе с большей ответственностью.

Степени по маркетингу обычно преподаются с использованием комбинации лекций, учебных пособий или семинаров, анализа конкретных случаев и проектов по исследованию рынка с курсовыми работами и экзаменами, используемыми для оценки. Некоторые степени в области маркетинга также включают возможность получить профессиональную аккредитацию таких организаций, как Чартерный институт маркетинга (CIM), Фонд рекламы и маркетинга в сфере коммуникаций (CAM), PRINCE2 и Google Analytics.

Откройте для себя лучшие университеты для бизнеса

Маркетинговые темы

Маркетинговые степени обычно начинаются с обязательных модулей, охватывающих ключевые маркетинговые темы , такие как реклама, бухгалтерский учет и финансы, коммуникации, управленческие навыки, профессиональное и личное развитие, маркетинговая психология и наука принятия решений, деловая этика и право, управление кампаниями, статистика и онлайн. маркетинг.

В дальнейшем учащиеся могут выбрать специализацию в одной или нескольких из этих областей и, возможно, сосредоточиться на маркетинговых навыках, применяемых в конкретной отрасли или типе бизнеса, например, маркетинг моды и предметов роскоши или маркетинг для малого и среднего бизнеса.Некоторые из основных маркетинговых тем, которые вы можете выбрать, включают:

Интернет-маркетинг

Также известный как электронный маркетинг, интернет-маркетинг или цифровой маркетинг,  онлайн-маркетинг  – это применение принципов и методов маркетинга в Интернете и онлайн-СМИ. Он включает как маркетинг прямого отклика, так и элементы непрямого маркетинга, и обладает основным преимуществом, заключающимся в потенциальном глобальном охвате.

Специализируясь на онлайн-маркетинге, вы изучите концепции и инструменты, необходимые для планирования, проведения и отслеживания эффективной маркетинговой онлайн-кампании.Вы будете смотреть на электронный маркетинг и социальные сети со стратегической точки зрения, уделяя особое внимание конкретным технологиям и тактикам, которые могут иметь отношение к кампании, а также тому, как различные онлайн-инструменты могут использоваться для связи предприятий и организаций со своими клиентами. и в конечном итоге продать свой продукт или услугу.

Поведение потребителей

Область  поведение потребителей   сочетает в себе элементы психологии, социологии, социальной антропологии и экономики в попытке понять процессы принятия решений покупателями как индивидуально, так и в группах.Если вы изучаете поведение потребителей в рамках обучения по маркетингу, вы также охватите такие темы, как маркетинг отношений, удержание потребителей и индивидуальный маркетинг. Вы разовьете глубокое понимание потребительской психологии — отрасли психологии, которая рассматривает влияние мыслей, убеждений, чувств и восприятий на решения потребителей о покупке.

Принятие решений

Относится к области потребительского поведения,  наука принятия решений  работает на основе того, что человеческое познание, принятие решений и выбор являются вычислительными процессами, выполняемыми нейронным оборудованием в нашем мозгу.Как и многие аспекты маркетинга, наука о принятии решений объединяет широкий спектр дисциплин, развивая управленческие, экономические и социальные аспекты маркетинга. Если вы специализируетесь на науке о принятии решений, вы изучите методы и теории, которые устраняют догадки при принятии маркетинговых решений, позволяя компаниям максимизировать продажи, оптимизировать рекламу и лучше управлять своим брендом и коммуникациями.

Маркетинговая наука – аналогичная область, основанная на применении научных методов и экспериментов для решения маркетинговых задач.Вы создадите математические модели и симуляции и узнаете о методах, которые помогают создавать оптимальные решения для маркетинговых задач и задач.

Международный маркетинг

Как вы могли догадаться,  международный маркетинг  подходит к маркетингу на глобальном уровне, признавая, что существуют различия в поведении, ценностях и потребностях потребителей в разных регионах мира. Специализация на международном маркетинге будет означать изучение маркетинговых вопросов, которые могут возникнуть во время экспорта, франчайзинга, совместного предприятия или полного прямого выхода организации в новый регион.Вы узнаете, как понимать региональные различия, как эффективно использовать существующие маркетинговые стратегии на новых рынках, как проводить исследования рынка в глобальном масштабе и как оценивать рентабельность маркетинга в разных местах.

Мода и маркетинг

Обычно предлагается как совместная степень или комбинированная степень с отличием, мода и маркетинг рассматривает деловую и финансовую сторону индустрии моды, а также то, как принципы и стратегии маркетинга применяются к модным продуктам.Вы узнаете, как проводить исследования в области маркетинга моды, а также о маркетинге моды и коммуникации с брендом, управлении многоканальным маркетингом, международной коммуникации в сфере моды, рынке индустрии моды и прогнозировании тенденций. У вас также может быть возможность получить практический опыт работы в индустрии моды, работая над профессиональными проектами.

Спортивный маркетинг

Как и в мировой футбольной индустрии с многомиллиардным оборотом, во многих видах спорта маркетинг играет центральную роль, объединяя болельщиков, игроков, болельщиков, заинтересованные стороны и предоставляя широкий спектр продуктов и услуг.Специализация в спортивном маркетинге  подразумевает понимание всех маркетинговых инструментов, используемых в спортивном брендинге и продвижении. Вы узнаете, как добиться роста и интереса к спортивному бренду, организации или продукту. Вы узнаете, как наиболее эффективно продавать спортивные товары, используя анализ поведения покупателей. Вы также узнаете, как спорт можно использовать для продвижения множества других продуктов — от кредитных карт до фаст-фуда, от парфюмерии до страхования.

Управление бизнесом с маркетингом

Многие дипломы бизнеса предполагают обучение маркетингу.В рамках степени по управлению бизнесом с маркетингом вы можете изучать деловую этику, коммерческое право и бизнес-планирование. Вы получите широкое и глубокое понимание быстро меняющихся условий бизнеса и продвижения на рынке, а также узнаете о человеческих ресурсах, управлении в глобальном контексте, управлении операциями, информационных системах, принятии бизнес-решений, маркетинговой стратегии и исследованиях.

Другие темы маркетинга, на которых вы можете специализироваться, включают: рекламные исследования, маркетинг между компаниями, интегрированные маркетинговые коммуникации, управление люксовыми брендами, связи с общественностью, управление продажами и операциями, социальный маркетинг и статистические приложения.

Вас также может заинтересовать наш справочник по управленческим степеням

Маркетинговая карьера

Когда придет время выбирать из огромного множества  профессий в области маркетинга , или профессий, которые требуют наличия степени в области маркетинга, имейте в виду, что получить должность в области маркетинга может быть сложно без какой-либо степени или сертификата. При этом опыт работы имеет большое значение в мире маркетинга, поэтому обязательно активно развивайте передаваемые навыки во время учебы.Многие учебные заведения также допускают гибкое обучение, поэтому студенты могут работать неполный рабочий день, в то время как некоторые университеты также предлагают курсы сэндвич-года для студентов, чтобы пройти годичные стажировки (например, стажировку в маркетинговом агентстве). Некоторые также предлагают возможность провести год за границей, учась или работая.

Возможные роли в маркетинговой карьере включают:

Менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу отвечает за маркетинговую стратегию компании или организации.Вы будете нести ответственность за разработку и поддержание маркетинговых стратегий, отвечающих согласованным целям компании, а также за надзор за всем персоналом и деятельностью по маркетингу, рекламе и продвижению (поэтому вас также могут называть менеджером по рекламе или менеджером по продукту). Вам нужно будет определить потенциальные рынки, оценить спрос и продвигать бренды, продукты или услуги. В качестве менеджера по маркетингу вам может потребоваться управлять рядом других отделов, обеспечивая их совместную работу для максимизации прибыли путем корректировки операций в соответствии с рыночным спросом.Эта роль обычно требует степени магистра и/или соответствующего профессионального опыта.

Менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу , , также известный как сотрудник по маркетингу или координатор, поддерживает менеджера по маркетингу, помогая разрабатывать конкретные маркетинговые кампании. Это может включать погружение в области рекламы, связей с общественностью, мероприятий, разработки и распространения продуктов, спонсорства и исследований. В зависимости от размера и сектора вашей организации вы будете сосредоточены на продаже продукта/услуги или повышении осведомленности о проблеме.Ежедневные задачи могут включать в себя поддержание связи с заинтересованными сторонами и клиентами, общение с целевой аудиторией, поиск возможностей для рекламы и размещение рекламы, управление производством маркетинговых материалов, написание и корректуру копий, взаимодействие с дизайнерами и полиграфистами, организацию фотосессий, обновление базы данных клиентов и управление бюджетами. .

Помощник по маркетингу

На один уровень ниже менеджера по маркетингу ассистент по маркетингу снова участвует в создании и отслеживании кампаний.Задачи могут включать организацию и анализ маркетинговых исследований, сбор финансовой и статистической информации, такой как электронные таблицы бюджета, написание пресс-релизов, отчетов и брошюр компании, организацию рекламных мероприятий, оценку результатов маркетинговых кампаний, помощь менеджеру по маркетингу в написании отчетов, помощь в управлении онлайн-трафик, создавая онлайн-контент, поддерживая связь с внешними агентствами и общаясь с клиентами.

Менеджер по продажам

 менеджер по продажам  руководит работой отдела продаж.Как менеджер по продажам, вы будете стратегически делить территории или сектора целевого рынка между членами отдела продаж, следя за тем, чтобы участники выполняли свои квоты. Вы также будете нанимать и обучать новых членов отдела продаж, управлять программами поощрения, разрабатывать маркетинговые кампании и следить за выполнением планов продаж и достижением целей продаж.

Менеджер по рекламе

  Менеджер по рекламе  может применять свои маркетинговые знания для работы в области управления учетными записями, если они получили степень по маркетингу, ориентированную на бизнес, или в творческой части рекламы, если они имеют степень по маркетингу, ориентированную на гуманитарные науки.

В качестве менеджера по работе с клиентами вы будете следить за бесперебойной работой рекламной или маркетинговой кампании, от инструктажа дизайнеров до управления бюджетом и поддержания хороших отношений с клиентами. Вы часто будете управлять портфелем учетных записей, используя контакты для создания нового бизнеса и занимаясь задачами управления продуктами.

В качестве менеджера по рекламе вы будете разрабатывать, внедрять и управлять рекламной стратегией вашей компании с точки зрения бизнеса, продаж и технических аспектов.Вам нужно будет инициировать и управлять обсуждениями и продажами со спонсорами и агентствами, заключать соглашения, управлять разработкой рекламных материалов, включая наборы для СМИ, и нести общую ответственность за управление группой рекламных представителей.

Консультант по маркетингу

Должность консультанта по маркетингу обычно требует не менее двух лет опыта работы в сфере маркетинга. Как отраслевой эксперт, вы будете использовать свои маркетинговые знания, чтобы консультировать и направлять своих клиентов в принятии обоснованных решений.Вы будете управлять кампаниями, анализировать данные и составлять отчеты, готовить предложения, разрабатывать и проводить исследования рынка, разрабатывать коммуникационные стратегии, составлять предложения по продуктам и информировать отдел маркетинга о ваших выводах и рекомендациях.

Другая карьера в сфере маркетинга

Дальнейшая карьера в области маркетинга и смежные должности включают: управление брендом, развитие бизнеса, маркетинг взаимоотношений с клиентами, международный маркетинг, копирайтинг, исследование рынка, маркетинговые коммуникации, фотографию, дизайн, разработку продуктов, управление розничной торговлей и консультирование по продажам.

Потенциальные сферы трудоустройства для выпускников маркетинговых курсов огромны и охватывают все сферы жизни общества: от потребительских товаров до некоммерческих организаций, от отдыха и туризма до развития многонационального бизнеса.

Хотите получить степень магистра в области маркетинга? Прочтите наше руководство для выпускников по цифровому маркетингу

1.3 Зачем изучать маркетинг? – Принципы маркетинга

Продукты, вопреки распространенному мнению, не продаются сами по себе. Как правило, философия «построй, и они придут» не работает.Хороший маркетинг обучает клиентов, чтобы они могли найти продукты, которые им нужны, сделать лучший выбор в отношении этих продуктов и извлечь из них максимальную пользу. Таким образом, маркетинг помогает облегчить обмен между покупателями и продавцами для взаимной выгоды обеих сторон. Точно так же хороший социальный маркетинг предоставляет людям информацию и помогает им принимать более здоровые решения для себя и других.

Конечно, все студенты, изучающие бизнес, должны понимать все функциональные области фирмы, включая маркетинг.Однако маркетинг — это нечто большее, чем просто понимание его роли в бизнесе. Маркетинг оказывает огромное влияние на общество.

Маркетинг создает ценность

Маркетинг не только создает ценность для клиентов, но и эта ценность преобразуется в ценность фирмы, поскольку она развивает надежную клиентскую базу и увеличивает свои продажи и прибыльность. Поэтому, когда мы говорим, что маркетинг создает ценность, маркетинг создает ценность как для клиента, так и для компании. Франклин Д.Рузвельт, президент США, оказавший, возможно, наибольшее влияние на нашу экономическую систему, однажды сказал: «Если бы я начал жизнь заново, я склонен думать, что я бы занялся рекламным бизнесом, а не любым другим. Общее повышение уровня современной цивилизации среди всех групп людей за последние полвека было бы невозможно без распространения знаний о более высоких уровнях посредством рекламы 1 ». Рузвельт ссылался на рекламу, но одной рекламы недостаточно для создания ценности.Маркетинг завершает работу, гарантируя, что то, что доставляется, является ценным.

Общество маркетинговых преимуществ

Маркетинг приносит пользу обществу в целом, улучшая жизнь людей двумя способами. Во-первых, как мы уже упоминали, это облегчает торговлю. Как вы узнали или узнаете в экономике, возможность торговать делает жизнь людей лучше. Иначе люди бы этого не делали. (Представьте, какую ужасную жизнь вы бы прожили, если бы вам пришлось жить в стиле Робинзона Крузо, как персонаж Тома Хэнкса в фильме « Потерпевший кораблекрушение ».) Кроме того, поскольку лучший маркетинг означает более успешные компании, создаются рабочие места. Это создает богатство для людей, которые затем могут совершать покупки, что, в свою очередь, создает больше рабочих мест.

Второй способ, с помощью которого маркетинг улучшает качество жизни, основан на функции маркетинга по созданию ценности, но в более широком смысле. Когда вы объединяете всех маркетологов, которые пытаются предоставить потребителям более ценные предложения и эффективно доносят эту ценность, потребители могут принимать более обоснованные решения в отношении более широкого спектра вариантов.С экономической точки зрения более широкий выбор и более разумные потребители свидетельствуют о более высоком качестве жизни.

Маркетинговые затраты Деньги

Маркетинг иногда может быть самым большим расходом, связанным с производством продукта. В бизнесе по производству безалкогольных напитков расходы на маркетинг составляют около одной трети цены продукта — примерно столько же, сколько ингредиенты, используемые для изготовления самого безалкогольного напитка. На уровне розлива и розничной торговли расходы, связанные с маркетингом напитка для таких потребителей, как вы и я, составляют самую большую стоимость продукта.

Некоторые люди утверждают, что общество не получает выгоды от маркетинга, когда он составляет такую ​​огромную часть конечной цены продукта. В некоторых случаях этот аргумент оправдан. Тем не менее, когда маркетинг приводит к тому, что более информированные потребители получают большую ценность, тогда затраты оправдываются.

Маркетинг предлагает людям карьерные возможности

Маркетинг – это интерфейс между производителями и потребителями. Другими словами, это единственная функция в организации, в которой объединяется весь бизнес.Ответственность за зарабатывание денег для вашей компании и удовлетворение ваших клиентов делает маркетинг отличной карьерой. Кроме того, поскольку маркетинг может быть такой дорогостоящей частью бизнеса и иметь решающее значение для его успеха, компании активно ищут хороших специалистов по маркетингу. В начале каждой главы этой книги мы даем характеристику человеку, занимающемуся маркетингом, и позволяем ему описать для вас, чем он или она занимается. Как вы узнаете, в профессии маркетолога есть множество вакансий.Эти позиции представляют собой лишь некоторые из возможностей, доступных в маркетинге.

  • Маркетинговые исследования. Персонал, занимающийся маркетинговыми исследованиями, отвечает за изучение рынков и клиентов, чтобы понять, какие стратегии или тактики могут быть наиболее эффективными для фирм.
  • Мерчандайзинг. В розничной торговле мерчендайзеры несут ответственность за разработку стратегий в отношении того, какие продукты оптовики должны продавать розничным торговцам, таким как Target и Walmart.
  • Продажи. Продавцы встречаются с покупателями, определяют их потребности, предлагают предложения и следят за тем, чтобы покупатель был удовлетворен. Отделы продаж также могут включать группы поддержки продаж, которые работают над созданием предложения.
  • Реклама. Будь то в рекламном агентстве или внутри компании, некоторые специалисты по маркетингу работают над рекламой. Телевизионная реклама и печатная реклама являются лишь частью рекламного комплекса. Многие люди, работающие в сфере рекламы, тратят все свое время на создание рекламы для электронных СМИ, таких как веб-сайты и их всплывающая реклама, подкасты и тому подобное.
  • Разработка продукта. Люди, занимающиеся разработкой продуктов, несут ответственность за определение и создание функций, отвечающих потребностям клиентов фирмы. Они часто работают с инженерами или другим техническим персоналом, чтобы обеспечить создание ценности.
  • Прямой маркетинг. Специалисты по прямому маркетингу напрямую общаются с клиентами о предлагаемых компанией продуктах по таким каналам, как электронная почта, чаты, телефон или прямая почтовая рассылка.
  • Цифровые носители. Специалисты по цифровым медиа объединяют рекламу, прямой маркетинг и другие области маркетинга для прямого общения с клиентами через социальные сети, Интернет и мобильные медиа (включая тексты). Они также работают со статистиками, чтобы определить, какие потребители получают какое сообщение, и с ИТ-специалистами, чтобы создать правильный внешний вид цифровых медиа.
  • Событийный маркетинг. Некоторые специалисты по маркетингу планируют специальные мероприятия, организуя личные беседы с потенциальными и текущими клиентами в особой обстановке.
  • Некоммерческий маркетинг. Некоммерческие маркетологи часто не могут делать все, что было перечислено выше, поскольку некоммерческие организации обычно имеют меньший бюджет. Но их работа всегда очень важна, поскольку они пытаются изменить поведение, не имея продукта для продажи.

Карьеру в маркетинге можно начать по-разному. Позиции начального уровня для новых выпускников колледжей доступны на многих из ранее упомянутых должностей. Все большее число генеральных директоров составляют люди с опытом работы в сфере маркетинга.Некоторые легендарные руководители, такие как Росс Перо и Мэри Кэй Эш, начинали с маркетинга. Совсем недавно такие руководители, как Марк Херд, генеральный директор Oracle, и Джеффри Иммельт из GE, показали, как карьера в маркетинге может привести к самым высоким вершинам организации.

Критика маркетинга

Маркетинг не лишен критики. Мы уже упоминали, что одной из причин изучения маркетинга является то, что это дорого, и бизнес-лидеры должны понимать соотношение затрат и результатов маркетинга, чтобы делать разумные инвестиции.Однако именно за эту стоимость некоторые критикуют маркетинг. Если бы эти деньги можно было вложить в исследования и разработку новых продуктов, возможно, потребители были бы более удовлетворены. Или, как утверждают некоторые критики, цены могут быть снижены. Руководители отдела маркетинга, тем не менее, всегда ищут менее затратные способы добиться той же производительности и не тратят деньги на маркетинг намеренно.

Другая критика заключается в том, что маркетинг создает у потребителей потребность в продуктах и ​​услугах, которые на самом деле не нужны.Например, модный маркетинг создает спрос на дорогие джинсы, в то время как гораздо менее дорогие джинсы могут выполнять ту же основную функцию. Доведенные до крайности, потребители могут взять на себя значительную задолженность по кредитной карте, чтобы удовлетворить потребности, созданные маркетингом, с серьезными негативными последствиями. Когда маркетологи тщательно нацеливают свои сообщения, чтобы аудитория, которая может позволить себе такие продукты, была единственной охватываемой группой, таких крайних последствий можно избежать.

Ключ на вынос

Упрощая транзакции, маркетинг создает ценность как для потребителей, так и для фирм.На более широком уровне этот процесс создает рабочие места и улучшает качество жизни в обществе. Маркетинг может быть дорогостоящим, поэтому фирмам необходимо нанимать хороших людей для управления своей маркетинговой деятельностью. Ответственность за зарабатывание денег для вашей компании и удовлетворение ваших клиентов делает маркетинг отличной карьерой.

Контрольные вопросы

  1. Зачем изучать маркетинг?
  2. Как маркетинг обеспечивает ценность?
  3. Почему маркетинг стоит так дорого? Стоит ли того маркетинг?

1 Известные цитаты и авторы, «Франклин Д.Цитаты и цитаты Рузвельта», http://www.famousquotesandauthors.com/authors/franklin_d__roosevelt_quotes.html (по состоянию на 7 декабря 2009 г.).

Стоит ли иметь диплом по маркетингу? | 6 вещей, которые следует учитывать

Изменения в технологиях, покупательских привычках и экономике быстро меняют ландшафт маркетинга. Компании пытаются ориентироваться в изменениях и использовать возможности, открываемые этими новыми реалиями. Вот почему карьера в маркетинге пользуется большим спросом — ожидается, что такие должности, как аналитики рынка, вырастут на поразительные 20%.

Компании во всех отраслях нуждаются в опытных специалистах по маркетингу, чтобы добиться успеха. Но как овладеть техническими, творческими и межличностными навыками, необходимыми для успеха?

Вот почему диплом по маркетингу является ответом.

Причина 1: Вы хотите проникнуть в индустрию маркетинга, не имея большого опыта.

Получение диплома по маркетингу — это гораздо больше, чем изучение рекламы или продаж. Наряду со знанием основных принципов и структур маркетинга успешный специалист по маркетингу сочетает в себе способность определять стратегию со способностью убедительно доносить эти идеи.В дополнение к глубоким знаниям профессии успешный маркетолог должен иметь представление и о других бизнес-дисциплинах, потому что они кросс-функционально работают в организации. Понимание функций операций, человеческих ресурсов, бухгалтерского учета, финансов и технологий является частью хорошей программы обучения маркетингу.

В отличие от более общего образования, такого как бизнес-администрирование или общение, степень в области маркетинга помогает вам изучить современные передовые методы работы в отрасли и стандартные отраслевые инструменты, а также подготовить вас к их применению в реальных ситуациях.Если вы боретесь за должности начального уровня, эти конкретные знания будут отличать вас от других кандидатов. Это также подготовит вас к специализированным позициям в таких областях, как цифровой маркетинг, поисковая оптимизация и социальные сети, в дополнение к универсальным маркетинговым ролям начального уровня.

Причина 2: Вы хотите освоить новые навыки, которые имеют решающее значение для маркетинга сегодня и в будущем.

Как и многие профессии в современных условиях, маркетинг сильно изменился за последние 5-10 лет.Маркетинговая профессия теперь требует большего, чем понимание традиционных методов маркетинга и продвижения.

Цифровая реклама, автоматизация маркетинга и новые технологии — от виртуальной и дополненной реальности до голосовых помощников — меняют ландшафт маркетинга. Более того, способность собирать и анализировать данные о каждом отдельном потребителе на рынке стала значительным достижением. Это позволяет маркетологам нацеливать свои продукты и предложения на потребителей более точно и дешево, чем когда-либо прежде.

Компании инвестируют в цифровой маркетинг и трансформацию для повышения эффективности и развития своего бизнеса. Им нужны маркетологи со специальными навыками, которые могут создавать целевые, основанные на данных и многоканальные маркетинговые инициативы. В результате ожидается, что новый выпускник, вступающий в профессию маркетинга, будет иметь базовые навыки в этих областях.


  • Цифровой маркетинг: Платный цифровой маркетинг в поисковых системах и социальных сетях в настоящее время доминирует в расходах на маркетинг во многих отраслях.Вам нужно понять, как разрабатывать платные кампании, таргетинг на аудиторию, бюджеты и креативы, которые пробьются сквозь шум.
  • Анализ данных: Маркетинг, основанный на данных, является важным аспектом успешного бизнеса. Хотя не каждый маркетолог должен быть мастером данных и аналитики, он должен хорошо разбираться в различных инструментах и ​​показателях, которые вы можете использовать для отслеживания, анализа и оптимизации маркетинговых кампаний.
  • Исследование рынка: Понимание поведения потребителей является основой разработки продуктов, маркетинга и продаж.Вам нужны навыки для проведения, анализа и первичных и вторичных исследований, чтобы дать вашей компании преимущество в конкурентной борьбе.
  • Поисковая оптимизация (SEO): Почти каждая транзакция сегодня начинается онлайн. Вот почему SEO укоренилось во всех аспектах маркетинга — чтобы ваши продукты, услуги и контент можно было найти органично.
  • Управление взаимоотношениями с клиентами (CRM): CRM используется для организации и управления информацией о клиентах и ​​взаимодействиями с компанией.Это помогает преодолеть разрыв между продажами и маркетингом и имеет решающее значение для построения лояльных отношений с клиентами.
Причина 3: Вы хотите быть (или уже являетесь) предпринимателем.

Если когда-то и был случай, когда предприниматель мог добиться успеха, просто следуя великой идее, то те времена давно прошли. В настоящее время в Соединенных Штатах насчитывается 27 миллионов предпринимателей, и почти 14% из них открывают или управляют новым бизнесом. Если вы являетесь или планируете стать одним из таких владельцев бизнеса, вам также необходимо понять неудовлетворенное желание потребителя, воплотить это понимание в продукт или услугу, а затем создать привлекательное предложение, которое удовлетворит потребителя на его условиях.

Предприниматели со степенью в области маркетинга могут эффективно рекламировать свой бизнес, продвигать свои продукты и услуги и привлекать нужных клиентов. Степень бакалавра в области маркетинга также обеспечивает обширную базу бизнес-знаний, которая часто включает в себя бизнес-основу бухгалтерского учета, финансов и управления. Эти важные деловые навыки помогут вам начать, вести и управлять своим бизнесом по мере его роста.

Причина 4: Вы хотите получить повышение или заработать больше денег в своей текущей организации.

Даже на сегодняшнем рынке труда, когда безработица находится на историческом минимуме или близка к нему, диплом бакалавра или магистра часто считается минимальным требованием. Возможно, даже важнее, чем получение работы, диплом колледжа может значительно повысить скорость и степень, в которой человек может продвигаться по карьерной лестнице. Эта простота входа и способность развиваться приравниваются к более высокой оплате и лучшим возможностям.

Причина 5: Вы хотите перейти к карьере в маркетинге, не пропустив ни одного шага.

Мы видим рекламу и рекламу вокруг себя. Что-то из того, что мы видим, нам нравится, что-то нет. Заманчиво полагать, что наша интуиция о том, что работает, а что нет, свидетельствует о нашем собственном маркетинговом мастерстве. Такое восприятие, наряду с творческим, интересным, динамичным характером профессии, делает маркетинг привлекательным как для тех, кто имеет ученую степень, так и для тех, кто ее не имеет.

Тем не менее, маркетинг — это профессия, которая, как и любая другая, требует большего, чем кажущаяся сноровка в одном аспекте.Если вы хотите сменить профессию, одной вашей интуиции может быть недостаточно. Ожидается, что успешные участники в этой области будут иметь, как минимум, обширные знания в предметной области. Желательно, чтобы эти общие знания были дополнены глубокими знаниями в конкретной подтеме. В идеале эти знания можно продемонстрировать через портфолио проектов или опыт работы. Кандидат с такими знаниями и подготовкой будет первым, кого рассмотрят, первым примут на работу и первым продвинут по службе.

Вот почему, даже если у вас есть профессиональный опыт или степень в другой области, степень бакалавра или магистра в области маркетинга очень полезна. Степень бакалавра предоставит фундаментальные знания в области принципов маркетинга и возможность разрабатывать проекты, демонстрирующие ваше мастерство. Для тех, кто уже имеет степень бакалавра, степень магистра в области маркетинга поможет вам получить специализированные маркетинговые знания, дополняющие ваш предыдущий опыт. В любом случае, получение степени по маркетингу может помочь вам беспрепятственно сменить карьеру и поставить вас на путь продвижения в новой карьере.

 

Когда дело доходит до оплаты обучения, гранты — один из лучших вариантов. Но знаете ли вы, как их найти? Избавьтесь от догадок, загрузив это бесплатное руководство.

 

 

Причина 6. Вы хотите получить любимую работу в интересной и интересной сфере.

Маркетинг является неотъемлемой частью успеха любого бизнеса, независимо от отрасли или бизнес-модели. Это предлагает широкий выбор карьерных путей для выпускников отдела маркетинга. Обычно профессионалы склонны тяготеть к одной из двух сторон профессии — стороне клиента или стороне агентства.На стороне клиента вы работаете в отделе маркетинга компании, глубоко погружаясь в их бизнес, продукты и услуги, чтобы создавать наиболее привлекательные маркетинговые кампании, которые достигают стратегических целей. С другой стороны, агентства работают с гораздо более широким клиентским портфелем, выступая в роли консультантов по любому количеству маркетинговых проектов.

Какой бы путь вы ни выбрали, вас ждут захватывающие и перспективные карьеры.

Получите степень по маркетингу в Университете Франклина

Университет Франклина предлагает полностью онлайновые степени по маркетингу на уровне бакалавра и магистра.Эти программы дают работающим взрослым возможность приобрести маркетинговый опыт, не прерывая своей карьеры. У вас также будет возможность получить степень в своем собственном темпе и учиться у экспертов, имеющих большой практический опыт в сфере маркетинга.

Узнайте, как наша степень бакалавра в области маркетинга или наша степень магистра в области маркетинга и коммуникаций может помочь вам поднять свою карьеру на новый уровень.

Что можно делать со степенью по маркетингу?

Если и есть степень, которая охватывает весь спектр бизнеса, социальных и гуманитарных наук, коммуникаций, цифровых технологий и технологий, то это маркетинг.Маркетинг предлагает горячий рынок труда для квалифицированных выпускников, которые могут мыслить стратегически, создавать релевантность и добиваться измеримых результатов.

За исключением информационных технологий, эта расширяющаяся область может быть ответственна за большее количество карьерных инноваций, чем любая другая.

Подумай об этом.

Поколение назад специалисты по маркетингу не имели представления о социальных сетях. Не было ни Instagram, ни Facebook, ни Twitter. И нет необходимости встраивать что-либо из этого в комплекс маркетинга.

Сегодня маркетинг продолжает развиваться с невероятной скоростью.

Прямо сейчас существует острая потребность в опытных маркетологах, которые могут помочь организациям понять, использовать и извлекать выгоду из всех мощных возможностей цифровых технологий.

Что еще более важно, в современном высокотехнологичном обществе следующая большая вещь всегда впереди. Таким образом, большие и малые компании, агентства, интернет-маркетологи и розничные продавцы электронной коммерции нуждаются в хорошо подготовленных выпускниках колледжей, которые могут помочь им создать сообщество, привлечь квалифицированный трафик, повлиять на последователей и обеспечить возврат инвестиций (ROI).

Имея степень бакалавра в области маркетинга, вы можете развивать и совершенствовать свои навыки в таких ключевых областях, как:

  • Поведение потребителей
  • Контент-маркетинг
  • Стратегия цифрового маркетинга
  • Электронная коммерция
  • Маркетинговая стратегия
  • 904 Аналитика и аналитика рынка 5 474 904
  • Продвижение
  • Маркетинг в поисковых системах (SEM)
  • Оптимизация в поисковых системах (SEO)
  • Социальные сети

Подходит ли вам маркетинг?

Маркетинг повсюду.Каждая отрасль, каждый тип и любой размер бизнеса нуждаются в маркетинге для получения прибыли и успеха и полагаются на него.

Маркетинг, по словам Брюса Рэмси, MSC, MBA, председателя программы бакалавриата по маркетингу Университета Франклина в Колумбусе, штат Огайо, представляет собой интересную и развивающуюся область.

«Вопреки тому, что думают люди, маркетинг не ограничивается рекламой и продажами, — говорит он. «Это также не ограничивается карьерой в агентстве, хотя это вариант. Есть и другая сторона, которую мы называем «клиентской стороной», что означает работу в компании, которая использует маркетинг для достижения успеха в бизнесе.

Что, по словам Рэмси, является частью того, что привлекает студентов к маркетингу.

«Большинство наших взрослых студентов, изучающих маркетинг, в настоящее время не работают в этой области, — объясняет он. «Большинство из них меняют карьеру и хотят продвинуться в своей организации или перейти в отдел маркетинга. Степень бакалавра в области маркетинга хорошо подходит для работающих людей, которые хотят заняться маркетингом, не специализируясь в чем-то вроде, скажем, маркетинговых исследований. Общая степень по маркетингу позволяет вам участвовать в том, чтобы помочь вашей организации понять, что делать, чтобы стать более эффективной в том, что она делает, будь то создание продукта или продажа услуг.

При правильном подходе маркетинг может помочь организациям:

  • Повысить вовлеченность клиентов
  • Повысить узнаваемость бренда
  • Повысить эффективность организации
  • Повысить итоговую прибыль
  • Влиять на покупательское поведение
  • Повышать лояльность40 клиентов 9045

Без маркетинга ничего из этого не может происходить самым лучшим и эффективным образом.

От теорий и методологий маркетинга до исследований и планирования, до разумно структурированных коммуникаций и стратегии, степень бакалавра может подготовить вас к тому, чтобы помочь вашему работодателю или организации сохранить конкурентное преимущество.

Когда дело доходит до оплаты учебы, гранты — один из лучших вариантов. Но знаете ли вы, как их найти? Избавьтесь от догадок, загрузив это бесплатное руководство.


 

Вы подходите для маркетинга?

Как правило, есть два типа людей, которых тянет вернуться в школу, чтобы получить степень бакалавра в области маркетинга. Вы один или оба из них?

  1. Коммуникаторы . Сюда входят писатели, блоггеры, журналисты, рассказчики и другие люди, которым нравится выражать себя словами.Этот тип личности преуспевает в определенных аспектах интернет-маркетинга, таких как создание контента, ведение блогов и социальные сети.

Вам нравится творчество?

Это действительно хорошее начало, говорит Рэмси. «Большинство наших студентов удивлены тем, что маркетинг — это не просто «большой творческий подход». Конечно, большая часть маркетинга — это творчество, но не в том смысле, в каком люди думают; это больше о способности связать творчество со стратегией, а затем объяснить это. Я называю это «целеустремленным общением», потому что хорошая идея ничего не стоит, если вы не можете убедительно сформулировать ее.

  1. Аналитика . Сюда входят специалисты по обработке чисел, любители данных, специалисты по прогнозной аналитике и другие, которым нравится интерпретировать информацию и обобщать результаты. Этот тип личности обладает многими наиболее важными навыками интернет-маркетинга, включая понимание покупательского поведения, оптимизацию конверсии с помощью сплит-курсов и бета-тестирования, а также измерение цифровых усилий с помощью веб-аналитики и других инструментов.

По словам Рэмси и других специалистов по маркетингу, маркетинг как профессия требует изрядной изобретательности в сочетании с аналитическими, коммуникативными навыками и навыками решения проблем.

Вот список других навыков успеха для тех, кто планирует карьеру в маркетинге:

  • Совместный межфункциональный подход
  • Умение рассказывать истории
  • Компьютерная грамотность
  • Ориентированность на сроки
  • Хорошая устная Способности к письменному общению
  • Активен и лучше учится при активном участии
  • Предпочитает энергичную среду
  • Способности к презентации
  • Самодисциплинирован
  • Успешно справляется с многозадачностью и сменой приоритетов

там правильная программа на получение степени может научить вас всему остальному.

Получение степени в области маркетинга должно дать вам базовые знания терминологии, теорий, структур и методологий, используемых в профессии маркетинга. Но настоящий переломный момент? Применение в реальном мире.

«Одна вещь, которую мне нравится видеть после учебы, — это научиться формулировать свои идеи убедительно», — говорит Рэмси. «Нить, которая проходит через наши занятия и учебную программу, — это проведение презентаций и отработка того, как рассказать влиятельную историю.”

Перспективы карьеры и трудоустройства

Если вы решите специализироваться на маркетинге, учеба поможет вам добавить в свое резюме ряд востребованных навыков. Кроме того, вы будете лучше подготовлены к карьерным должностям, на которых потенциал заработка и перспективы работы очень хорошие.

На самом деле, Бюро трудовой статистики прогнозирует, что к 2025 году карьера в сфере маркетинга будет расти намного быстрее, чем в среднем — на 17 процентов. По оценкам, к 2025 году в Соединенных Штатах будет 1,3 миллиона рабочих мест в сфере маркетинга.А со средним доходом в 44,27 доллара в час, по данным Emsi, компании Career Builder, эта сфера также считается хорошо оплачиваемой.

«Уже давно признано, что в некоторых областях требуется ученая степень, — говорит Рэмси. «Например, в области финансов вам нужна степень бухгалтера. К сожалению, в маркетинге этого не произошло. Иногда люди мигрируют в нее без образования, но это всегда проявляется в их производительности и способности продвигаться вперед».

Вот лишь несколько должностей, к которым вы будете готовы, получив степень бакалавра в области маркетинга:

  • Менеджер по работе с клиентами
  • Менеджер по рекламе/продвижению
  • Бренд-менеджер
  • Копирайтер
  • Менеджер по маркетингу

    0

    0
  • Аналитик-исследователь
  • Специалист по медиапланированию
  • Менеджер по производству
  • Координатор по продвижению

Или, если вы хотите сосредоточиться на цифровом маркетинге, вы можете рассмотреть:

  • Директор по цифровым медиа
  • Директор по цифровой оптимизации 4 407 Интернет-аналитик 904
  • Директор Web Analytics
  • Ecommerce Manager
  • New Media Manager
  • Digital Marketing Analyist
  • Специалист по цифровому маркетингу
  • Оплаченный поиск специалиста
  • SEO-менеджер
  • Координатор социальных медиа
  • веб-маркетинговый менеджер

один из самых интересные вещи або Но маркетинг заключается в том, что рабочие места доступны в самых разных отраслях.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.