Что можно рекламировать в инстаграме: 🚫 Что нельзя рекламировать в Инстаграме 2020 — Блог LiveDune

Содержание

Что нельзя рекламировать в Инстаграм и Фейсбук через таргет в 2021 году

06.06.2021

На первый взгляд кажется, что в интернете можно рекламировать все что угодно, но такое мнение ошибочно. Если рассмотреть тот же Instagram, то в этой соцсети есть масса запретов в отношении рекламы. Поэтому прежде чем продвигать свой продукт, важно узнать, что нельзя рекламировать в Инстаграме в 2021 году. Поскольку Facebook давно выкупил Instagram, то и запреты распространились из одной соцсети на другую. Разберемся в деталях с запретами и ограничениями.

Что запрещается рекламировать в Инстаграм?

Система и модераторы FB строго отслеживают рекламный материал, чтобы он никоим образом не оскорблял, не шокировал и не пугал пользователей. Отсюда вытекает множество ограничений:

  1. Наркотические вещества и их пропаганда. Любая информация о наркотиках запрещается законом.
  2. Оружие, боеприпасы и взрывчатые вещества.
  3. Азартные игры.
  4. Подделка документов. Правила рекламы Фейсбук гласят, что нельзя рекламировать услуги подделки любых документов. Также запрещено рекламировать услуги по написанию дипломных и других работ.
  5. Продажа частей человеческого тела или биологических жидкостей.
  6. Вирусное ПО. Программы и приложение, которые ведут к обману человека либо ущербу, запрещены.
  7. Любая пропаганда суицида строго запрещается законом и FB.
  8. Экстремистские призывы к массовым мероприятиям под запретом.
  9. Дискриминирующий материал. Контент не должен никоим образом дискриминировать людей (по полу, национальности, ориентации и т.д.), потому что такой материал является грубым и некрасивым и продвигать его через рекламу в Инстаграм нельзя.
  10. Оборудование для слежки. Любые приборы, которые отслеживают частную и общественную жизнь в Facebook (Instagram). К таковым относятся камеры, всевозможные чипы и т.п.
  11. Товары и услуги 18+.
  12. Алкогольная и табачная продукция.

Читайте также: UTM-метки в Инстаграм для таргетированной рекламы – что это такое и как настроить

Реклама с ограничениями

Помимо правил рекламы в Фейсбук, которую вообще нельзя размещать, есть некоторые товары и услуги, размещение которых возможно, но с некоторыми ограничениями:

  1. Продажа алкоголя. Реклама подобной продукции возможна, если она соответствует правовым нормам. Поэтому нужно ознакомиться с местными законами, возрастными ограничениями и лицензиями. Например, в РФ, реклама спиртного запрещена полностью.
  2. Ресурсы для знакомств. Для продвижения сайта знакомств нужно получать письменное разрешение от FB, предварительно заполнив соответствующую форму на сайте площадки. Детальную информацию можно получить у службы поддержки.
  3. Азартные игры. Для рекламы игорной тематики необходимо также разрешение. Объявление может быть отклонено, поскольку во многих странах такая реклама запрещена.

 

–> ПОДПИСАТЬСЯ НА TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

Что нельзя еще рекламировать в Инстаграм через таргет без дополнительного разрешения? Сюда относятся товары для борьбы с лишним весом, лекарственные препараты, страхование, онлайн аптеки, лечение зависимости.

Внимание! Если планируется реклама видео материала, то помимо запрета на контент, описанный выше, потребуется письменное согласование с администрацией ресурса.

В роликах не должно быть:

  • Эротических сцен.
  • Ненормативной лексики.
  • Насилия.
  • Сцен с употреблением и продажей наркотиков.

Какие слова нельзя использовать в рекламе Instagram и Фейсбук в 2021 году

Чтобы понять, какие слова в объявлениях являются запретными, достаточно посетить справочную службу сервиса и изучить требования к рекламе.

Список основных слов, которые не стоит применять при создании рекламных объявлений:

  • Заработать.
  • Купить.
  • Прибыль.
  • Инвестиции.
  • Биткоин.
  • Нужны сотрудники.
  • Подработка.
  • Без оформления.
  • На карту (выплата).
  • Есть работа.
  • Удаленно.
  • Гарантировано, без риска.
  • Доход, расход.
  • Кредит, залог, долг.
  • Излечитесь.
  • Быстро.
  • Похудение
  • Без боли.
  • Удаление.
  • Избавление.
  • Увеличение.
  • Трамп, Байден и все, что касается США.
  • Взаимно.
  • Любые призывы.
  • Лучше, хуже.
  • Любая форма нецензурной брани и жаргона.
  • Внимание!
  • Сравнение.
  • Невероятный, удивительный.
  • Вы не поверите.
  • Фразы о лечении неизлечимых болезней.
  • Прямое воздействие на боли и волнения аудитории.

Перечень, что нельзя писать в рекламе Facebook, гораздо шире и зависит от конкретной тематики продвигаемого продукта.

Читайте также: Лайфхаки по настройке похожих аудиторий в Facebook

Все перечисленные ограничения и правила – основная часть, которая нарушается чаще всего. Если вы хотите, чтобы ваши объявления успешно проходили модерацию и не получали отказ, тогда внимательно ознакомьтесь с тем, что нельзя рекламировать в Фейсбук и Инстаграм. Так удастся избежать выяснения причин блокировки объявлений и потери драгоценного времени.

 

–> ЛУЧШИЙ TELEGRAM-КАНАЛ О НАСТРОЙКЕ ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ <–

5 идей для рекламы в Instagram Stories

Истории в Instagram появились в 2016 году, а в 2017 году пользователи получили возможность запускать в Историях платную рекламу — полноэкранное фото- или видеообъявление сначала длительностью до 15 секунд, а позже и до 120 секунд. Реклама показывается в органическом контенте, между Историями аккаунтов, на которые подписан пользователь. После просмотра объявления вернуться к нему можно, свайпнув вправо.

О рекламе в Историях Instagram

В объявление для Историй можно добавить одно изображение, видео или карусель, состоящую из нескольких баннеров и видеороликов, которые показываются друг за другом.

Карусель может состоять максимум из 10 слайдов с изображениями или видеофрагментами, длительность каждого из которых не превышает 15 секунд. По умолчанию пользователь видит от одной до трех Историй, но может посмотреть оставшуюся часть рекламной подборки с изображениями, нажав на ссылку «Развернуть Историю» или «Продолжить просмотр» в случае с видео.

По умолчанию количество Историй, которые показываются пользователю перед нажатием на кнопку, определяется автоматически. Но эту настройку можно регулировать: при создании объявления в Ads Manager нужно указать Истории Instagram как единственное место размещения, а на уровне объявления выбрать формат кольцевой галереи и включить показ фиксированного числа карточек.

Требования к кольцевой галерее в Instagram:

  • максимальный размер изображения — 30 МБ;

  • максимальный размер видео — 4 ГБ;

  • продолжительность видео по умолчанию — от 1 до 120 секунд;

  • продолжительность видео при фиксированном количестве Историй — от 1 до 15 секунд;

  • рекомендуемое разрешение для видео — 1080×1920, минимальное — 600×1067;

  • рекомендуемое разрешение для фото — 1080×1920, минимальное — 1080×1080;

  • допустимое соотношение сторон — 9:16.

Запустить продвижение активных, заархивированных и добавленных в актуальное Историй с помощью кнопки «Продвигать» в приложении Instagram. Такие публикации будут показываться до окончания выбранного при настройке периода. В отличие от активной Истории в профиле, показ которой прекращается через 24 часа, продвигаемая История продолжает показываться как реклама и спустя сутки.

В публикации в формате Историй можно добавлять интерактивные элементы, однако продвижение Историй с упоминаниями через символ @, наклейками с хэштегами, геометками или вопросами сейчас недоступно. Рекламу с опросом можно запустить через Ads Manager Facebook.

Мы разобрались с техническими требованиями и возможностями рекламы в Историях, а теперь поговорим, какие приемы можно использовать, чтобы рекламные объявления органично вписались в ленту Историй Instagram и привлекли внимание потенциальных клиентов.

Вопрос — ответ

Сейчас добавлять в рекламу стикеры с вопросами нельзя. Зато можно прикрепить их к обычной Истории, сделать скриншот вопроса с ответом и использовать его для объявления. А упомянуть продукт можно в ответе на вопрос пользователя.

Причем чем более легким и дружелюбным будет тон ответа, тем лучше реклама встроится в органическую ленту — создастся ощущение, что пользователь видит диалог друзей.

Дополняйте такую рекламу кнопкой с конкретным призывом, как на примере ниже. Кнопка с текстом «Подробнее» не дает пользователю представления, что его ждет после клика на ссылку, а понятные призывы «Получить сейчас», «Получить скидку», «Записаться на тренинг» и другие мотивируют совершить целевое действие прямо сейчас.

Реальная жизнь

Используйте в объявлении фото и видео, показывающие рутинные дела: мытье рук или посуды, завтрак, поездка на работу, покупка продуктов, обед с коллегами, перерыв на кофе, семейный ужин и другие.

В примере ниже «СберМаркет» для рекламы использовал видео, на котором потребитель разбирает пакет с продуктами, и добавил текст от его имени в формате отзыва. Мы понимаем, что перед нами реклама, только благодаря логотипу компании, промокоду и кнопке «Установить». Если убрать эти элементы, получим обычную пользовательскую Историю. Аналогично использует этот прием сервис Яндекс.Лавка, но уже не добавляя в объявление текст от имени покупателя.

Юмор

Не бойтесь шутить. В Instagram заходят, чтобы отдохнуть от дел и суеты, и развлекательный контент привлекает внимание. Даже если в нем есть реклама.

Так, сервис Яндекс.Маркет запустил рекламу товаров для домашних любимцев и показал, как кошка ест лакомство, а потом сытая и довольная крепко спит. В финале ролика добавили шутку про то, что кошка довольна быстрой доставкой, и реклама стала максимально похожа на пользовательский контент.

Российский видеосервис Start добавил в рекламу иронию: герою ролика страшно начинать смотреть новый сериал, потому что первая серия может показаться интересной, а дальше сюжет окажется скучным. Эту историю сопровождает видеоряд, полный грусти и безысходности героя. В финале ролика сервис предлагает посмотреть сериал «Вампиры средней полосы».

Фокус на видео

Видеореклама одновременно воздействует на несколько каналов восприятия информации и потому привлекает больше внимания, чем статичные объявления. Но не обязательно нанимать дорогостоящую команду видеооператоров и монтажеров, сделать ролик можно самостоятельно.

Если в объявлении вы продвигаете больше одного продукта, создавайте видео в формате слайд-шоу — это позволит за 15 секунд показать больше товаров, чем на одном фото. Такие ролики можно самостоятельно создать за пару кликов в бесплатных приложениях для мобильных устройств — для этого не требуется специальных навыков.

Реклама магазина H&M

Реклама магазина H&M

Реклама магазина колясок Anex

Реклама магазина колясок Anex

Используйте бумеранги — зацикленные видео, которые сначала проигрывают ролик в прямой последовательности, а затем в обратной. Записать бумеранг можно прямо в Instagram.

Покажите продукт в деле

Реклама — это шанс привлечь внимание пользователей и показать им, как они могут использовать ваш продукт. Часто этот подход используют для продвижения мобильных приложений: можно показать, как выглядит интерфейс, как с ним работать и какие возможности есть у пользователя.

Например, в рекламе мобильного приложения для домашних занятий спортом показано, как выбрать программу тренировок.

В рекламе игры-головоломки для мобильного телефона показана главная задача игры — повторить простой рисунок, не отрывая палец от экрана и не пересекая уже нарисованные линии.

А в объявлении, рекламирующем приложение для изучения английского языка немецкоговорящими людьми, показано, как пользователь может изучать незнакомые слова, встретившиеся в тексте упражнения.

4 вопроса, на которые надо ответить до запуска рекламы

После того, как вы подготовили рекламу, проверьте, насколько она интересна и полезна для потенциального клиента. В этом поможет классическая формула 4U, которая позволит проверить, есть ли в маркетинговом сообщении четыре ключевых составляющих — полезность (usefulness), уникальность (uniqueness), специфичность, которая выражается в конкретности предложения (ultra-specifiity), и срочность (urgency). Чтобы понять, все ли элементы есть в вашем тексте, нужно ответить на четыре вопроса.

Метод позволяет проверить качество объявления в целом, его отдельных элементов — УТП или заголовков — и блоков на посадочной странице. Расскажем о вопросах и разберемся, как с ними работать, на примере рекламы сервиса доставки еды Delivery Club.

  1. Реклама полезна и ценна для пользователя?
    В данном случае, да, реклама ценна для пользователя, так как знакомит его с новой выгодной акцией.

  2. Предлагает ли она уникальное преимущество?
    Да, предлагает промокод на пять доставок за один рубль для новых клиентов и быструю доставку за 30 минут.

  3. Заставляет ли реклама пользователя взаимодействовать с ней прямо сейчас?
    И да, и нет. С одной стороны, пользователь наверняка сделает скрин объявления, чтобы позже воспользоваться промокодом. С другой — сделанный скрин не приведет к целевому действию (установке приложения). Если бы у акции, например, было условие «при регистрации в приложении прямо сейчас», взаимодействий с объявлением было бы больше.
    Совет: добавляйте в креатив дополнительный стимул для взаимодействия с рекламой. Например, мотивировать пользователей просматривать страницы карусели можно с помощью последовательного рассказа какой-либо истории, демонстрации возможностей продукта или ограничений на активацию купона — получить скидку по ссылке в третьей Истории.

  4. Насколько конкретно ваше объявление?
    Довольно конкретно: указаны служба и время доставки, выделена акция и обозначены ее условия, а изображение с едой из ресторана быстрого питания McDonald’s показывает, что речь идет о доставке еды из конкретного заведения.

Если в процессе ответа на вопросы у вас появилось ощущение, что реклама не такая сильная, как хотелось бы, доработайте ее и запускайте только после того, как повторно ответите на вопросы.

Как работать с рекламой в Историях

В октябре 2020 года компании Socialinsider и Wave провели исследование Историй в Instagram и выяснили, что сюжетные объявления с видео имеют более высокий CTR, чем объявления с изображениями: 0,59% против 0,29%. А самый высокий процент выхода приходится на первые три сюжета — после этого из карусели Историй выходит значительно меньше зрителей.

Что мы рекомендуем брендам, запускающим рекламу в Историях Instagram:

  1. Между фото и видео выбирайте видео. На такую рекламу чаще обращают внимание, она запоминается, да и CTR у нее выше.

  2. Выносите главную информацию в первые три секунды объявления. Чем быстрее вы заинтересуете пользователя, тем вероятнее он досмотрит рекламу и совершит целевое действие.

  3. Адаптируйте рекламу под органический контент. Так на объявление обратят внимание больше пользователей, потому что сначала не воспримут его как рекламу.

  4. Добавляйте в объявление видеоинструкции. Они привлекают внимание и позволяют понять, какими возможностями обладает продукт и как с ним взаимодействовать.

  5. Критично относитесь к креативам. Перед запуском всегда проверяйте, насколько качественно подготовлена реклама, ответив на четыре вопроса: реклама полезна и ценна для пользователя? она предлагает уникальное преимущество? заставляет взаимодействовать с ней прямо сейчас? насколько конкретно ваше объявление?

  6. Тестируйте. Меняйте креативы и отдельные элементы рекламы и анализируйте, какие объявления больше нравятся вашей целевой аудитории.

Удачных запусков!

Какие товары/услуги лучше не рекламировать через Инстаграм

В Инстаграме можно рекламировать любой не запрещенный для продвижения товар или услугу. Но нужно учитывать требования закона и Facebook. Алкоголь, товары 18+, оружие, табак и другие опасные или наносящие оскорбления, вред изделия полностью под запретом. Существуют определенные ограничения на продвижение лекарств, финансовых продуктов, контента с детьми. Но если полностью отсутствует понимание целей рекламной кампании, не имеет смысла тратить на нее деньги.

Гикс Валерия Сергеевна, SMM-менеджер, предприниматель, спикер и создательница SMM-агентства GIKS AGENCY

Инстаграм уже давно стал бизнес-площадкой, на которой присутствует как региональный бизнес, так и крупные мировые компании. Нет такого товара или услуги, которые не имеет смысла продвигать через соцсеть.

Отказаться от рекламы нужно только в 2 случаях:

  1. Если товар или услуга под запретом продвижения.
  2. Когда нет позиционирования, понимания целей, задач присутствия.

Фото: на кого ориентирована реклама.
Источник: freepik.com/tartila

Особенности продвижения товара

Не знаете ЦА, не провели маркетинговый анализ, но есть огромное желание зарабатывать, транслировать свой бизнес в массы? Потраченные деньги на пиар не принесут никакого результата.

Поэтому перед началом рекламной кампании подготовьте свой аккаунт, действуйте в рамках стратегии продвижения с учетом всех правил, законов:

  1. Определите ЦА.

    Анализ и изучение целевой аудитории стоит на первом месте. Ведь мы предлагаем товар/услугу людям. Стратегия продвижения, Tone of Voice, визуальный контент — все это будет направлено на потенциального покупателя.

  2. Сформулируйте цель присутствия.

    Если говорим про мировые бренды, например, Chanel, то их аккаунт не создан для продажи вещей через Директ. Их цель — имидж и лояльность клиентов. То же самое можно сказать о сфере B2B. Если же говорим о единичном салоне красоты, то это привлечение клиентов на региональном уровне. А значит, больших охватов, миллион подписчиков ждать не логично.

    Фото: разработайте стратегию.
    Источник: freepik.com/mindandi

  3. Выберите путь продвижения.

    Рекламировать свой товар или услугу в Инстаграм можно при помощи таргета, через блогеров.

  4. Изучите законы, правила рекламы.

    Объявления подчиняются требованиям Facebook и закону «О рекламе». Есть официальный список запрещенных товаров, услуг и контент с ограничениями.

    «Реклама может и порадовать, и удивить, и поразить, и подзадорить, и даже воодушевить. Хорошая реклама не только проинформирует потребителя о продукте, сформирует его рекламный образ, но и вызовет желание совершить покупку… интерес к продукту у потребителей может появиться как на интеллектуальном, так и на эмоциональном уровнях, например, если реклама сопровождается интригующим заголовком, неординарным художественным приемом или игрой цвета»

    Александр Спиридонов, юрист Европейской Юридической Службы.
    Источник: Гарант

Под запретом

Нельзя рекламировать:

  • наркотики, пропаганду употребления;
  • оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества;
  • продажу частей тела или биологических жидкостей;
  • пропаганду суицида;
  • призывы к экстремистской деятельности;
  • рекламу, которая дискриминирует людей по любому признаку;
  • оборудование для слежения за людьми;
  • азартные игры;
  • услуги по подделке документов: паспорта, миграционные карты, дипломы, даже написание курсовых, дипломных, других учебных работ;
  • вирусы, вредоносные программы: все, что может нанести ущерб человеку;
  • алкогольную продукцию;
  • табачные изделия, электронные сигареты, вейпы, кальяны;
  • услуги, товары 18+.

Но если говорим о продукции для взрослых, то можно обратиться к рекламе: транслировать свойства товара, а не получение сексуального удовольствия. Продвижение через блогеров и их обзоры — идеальный вариант. Подарочные наборы, смазки, прочие изделия индустрии 18+, например, Вуманайзер, набрали свою популярность благодаря соцсетям.

«Если продукт законодательно запрещен для рекламы, то любые попытки обойти закон рано или поздно повлекут за собой последствия»

Владимир Миролюбов, руководитель биржи рекламы EpicStars.
Источник: Гарант

Ограничения

Разрешено рекламировать в Инстаграм на особых условиях:

  1. Лекарственные препараты.

    Все, что отпускают по рецепту, небезопасные БАДы, медикаментозное прерывание беременности, умалчивание о побочных эффектах, пропаганда самолечения — под запретом. Остальные категории разрешены. Сейчас мы занимаемся продвижением БАДов и основной упор делаем на рекламу через блогеров.

  2. Микрофинансирование, за исключением запрещенных финансовых продуктов.

    Разрешена реклама микрозаймов сроком от 90 дней, если все условия оферты прописаны.

  3. Контент 18+.

    Это похудение, контурная пластика, шугаринг, хирургия, косметология, другой контент, который подразумевает обнаженные части тела, медицинское вмешательство, результаты «До/После».

    Источник: freepik.com/master1305

    Для изображений подбирайте максимально нейтральное содержание. Намеки на недостатки, нереальные итоги, выводы, ложные представления о красоте, формирование комплексов — все это может стать причиной блокировки.

    Мой совет — развивать личный бренд. Именно так делает большинство косметологов, хирургов, диетологов.

  4. Онлайн-знакомства.

    Заявка по запросу.

  5. Криптовалюта.

    Запрос разрешения по ссылке.

  6. Контент с детьми.

    Отдельная тема, с которой нужно быть предельно осторожными. Контент, который направлен на рекламу для несовершеннолетних (таргет можно настраивать на аудиторию от 13 лет), может вызвать комплекс неполноценности, транслирует опасные ситуации, имеет малейший намек на сексуальный подтекст, запрещен. Нужно очень тщательно подбирать месседжи, визуал для рекламы.

    «Одним из способов «ярко» донести до потребителя идею продукта является заведомо нарушающая закон реклама, когда ее скандальный характер и ставка на «вирусность» оправдывают последствия от ее размещения… в бюджете такой рекламы заложены в том числе штрафы и расходы на юристов, которые придется понести рекламодателю и рекламораспространителю»

    Вячеслав Сергеев, управляющий партнер группы компаний BDA.
    Источник: Гарант

Это непросто

Есть ниши, которые сложны в продвижении, даже несмотря на отсутствие ограничений контента. Это:

  • люксовые товары, услуги, например, эксклюзивный тюнинг;
  • сектор B2B: оптовые продажи, грузоперевозки, заводы;
  • оффлайн-услуги, если это единичный региональный филиал, а не сеть.

Но это не значит, что не нужно их рекламировать. Важно тщательно изучить свою аудиторию, поставить выполнимые цели, задачи. Это может быть имидж, повышение лояльности, привлечение клиентов.

И в заключение хочу резюмировать: нет товаров и услуг, которые не стоит рекламировать (в рамках закона). Нужно только понять, как и для чего вы это делаете, найти верный вектор продвижения.

Как рекламировать недвижимость в Facebook & Instagram

Рекламные объявления в социальных сетях состоят из изображения или видео и небольшого текста-описания к ним. В зависимости от форматов может изменяться объем текста, количество изображений и их размер.

Составляя креатив для рекламы недвижимости, не всегда просто разобраться, как сделать лучше. Использовать изображение-рендер или фото людей с фотостока? Сколько изображений использовать? Какую информацию отразить в тексте?

С этими и другими вопросами нам помогает разобраться специалист по таргетированной рекламе AdClients Диана Петрова.

Как оформить текст

Объем

В Facebook и Instagram практически нет ограничений к объему текста (технически оно есть, но намного больше 1000 символов), поэтому текст к объявлению может быть почти сколь угодно подробным.

Самое главное – выбрать достаточный объем, чтобы рассказать о рекламируемом объекте, и при этом не оттолкнуть аудиторию стеной текста.

Рекламное сообщение должно быть понятным для аудитории. Составляя текст, руководствуйтесь последовательностью блоков: 

  • основное УТП
  • раскрытие конкурентных преимуществ
  • призыв к действию

Абзацы

Любой текст длиннее трех предложений нужно делить на абзацы. Во-первых, это визуально делает текст аккуратным и структурированным, а во-вторых, отделяет одну мысль от другой и облегчает чтение.

В Instagram можно столкнуться с препятствием: не всегда удается сделать переносы строк в тексте. Дело в том, что верстка текста в Facebook и Instagram немного различается: если запускать рекламные объявления через Ads Manager сразу на обе площадки, то в Facebook строки переносятся корректно, а в Instagram будет сплошной текст без абзацев. Так происходит, когда перед предложением, начинающимся с новой строки, есть пробелы. 

Если удалить все пробелы в конце строк перед абзацами, все будет отображаться правильно на обеих площадках:

Эмодзи

Как и абзацы, эмодзи помогают сделать текст визуально структурированным, упорядоченным и аккуратным, акцентируя внимание на наиболее важных фразах, поэтому их стоит всегда добавлять в текст. Речь идет не о «мордочках», а о стрелках, маркерах, флажках и прочих выделителях, которые можно поставить в начале строк. 

В Facebook и Instagram оптимальный показатель – 6-7 эмодзи для текста в 400-450 символов. Если текст короче – следует сократить и количество эмодзи.

В любом случае, важно помнить, что эмодзи не должно быть слишком много – соцсети в рекламе этого не любят.

Как выбрать и оформить изображение

Качество и разрешение

Пожалуй, излишне говорить, что изображение должно быть высокого качества, чтобы объявление смотрелось хорошо. И при подготовке рекламных материалов нужно учитывать, что у Facebook для каждого формата объявления есть свои требования к размерам.

Изображение не обязательно должно быть рекомендованного размера, главное – соблюдать соотношение сторон.

Например, для формата галереи в справке Facebook рекомендовано использовать 1080×1080, но можно брать и 2100×2100, и 960×960.

Изображения для разных мест размещения

В зависимости от формата объявления и места его размещения одно и тоже изображение или видео может отображаться по-разному.

Оптимально делать так:

  1. Для размещения в ленте новостей использовать горизонтально ориентированные изображения (1200×628), либо квадрат (1080х1080).
  2. Для Stories выбирать только вертикальные картинки:

Что делать не рекомендуется:

  1. Размещать вертикальное изображение в ленте.

  1. Размещать горизонтальные изображения в Stories:

Если в кампании много объявлений, то лучше использовать универсальный формат – квадрат. Такие изображения или видео одинаково хорошо отображаются во всех плейсментах (даже в Stories), нигде не обрезаются, и их можно размещать на мобильных устройствах.

Текст на изображениях

Чтобы сделать рекламу результативнее, на изображение можно наложить текст. Facebook рекомендует делать так, чтобы текст на изображении занимал не более 20% площади и был хорошо читаем.

Учитывайте также такой вариант, что кампания будет работать и на ПК, и на мобильных. Проверяйте как выглядит изображение с текстом на разных устройствах. Как вариант, можно сделать баннер с крупным текстом под все размещения, либо подготовить отдельные материалы для разных устройств.

Как подобрать изображение для рекламы

Выбор изображения для рекламы недвижимости зависит от стадии строительства. Если объект ещё не построен используются рендеры – отрисованные с помощью компьютерной программы изображения домов, прилегающей территории и интерьеров квартир.

Если строительство завершено, то стоит использовать «живые» фото, сделанные профессиональным фотографом.

В случае отсутствия вышеперечисленных материалов, в ход идут подходящие картинки с фотостока.

Чем руководствоваться в выборе изображения:

  1. Если есть возможность сделать качественное фото продукта – лучше взять для рекламы именно его, чем любой рендер или абстрактное изображение с фотостока.
  2. Изображение должно быть аккуратно отрисовано. Например, в недвижимости иногда встречаются рендеры с «парящими» в воздухе качелями на детской площадке, одинаковыми «ctrl+c ctrl+v» деревьями около дома или наложенными поверх изображения картонными людьми, явно вырезанными с других изображений (часто без теней). Понятно, что рендер – это не фото, и какие-то детали будут явно на это указывать, но откровенно-рисованные, неаккуратные и некрасивые изображения лучше не использовать в рекламе, ведь для соцсетей главное – качество контента.
  3. Если исходное изображение от заказчика явно не подходит для рекламы, можно заменить его на изображение с фотостока. Но, в таком случае, нужно подобрать максимально подходящее фото и убедиться, что оно не использовалось в рекламных кампаниях продуктов, похожих на ваш (для этого следует периодически мониторить рекламу в соцсетях и проверять рекламу конкурентов по библиотеке рекламы Facebook).
  4. Иногда лучше использовать несколько дополнительных изображений, чтобы лучше раскрыть продукт. Для этого хорошо подойдет формат галереи.
  5. Получившийся в результате всех работ дизайн баннера нужно периодически менять (расположение элементов: логотип, текста, подложки и пр.). Аудитория устает от одних и тех же изображений и нужно всегда предлагать ей что-то новое.

Текст и изображения в объявлении: важность взаимосвязи

Именно от изображения зависит, будет ли прочитан текст объявления. Чтобы заинтересовать пользователя, можно вынести на картинку привлекательное предложение из текста (акцию, скидку и т.д.), либо обозначить какую-то выгоду.

Чтобы сократить текст объявления, можно использовать формат галереи и перенести часть информации на дополнительные изображения. Следите за тем, чтобы изображения были подобраны соответственно УТП: детские и спортивные площадки – изображение площадок, террасы – изображение террас, дизайнерские лобби – рендер / фото лобби и т.д.

Чек-лист по оформлению публикации

Составить качественное и привлекательное рекламное объявление в Facebook & Instagram несложно, если помнить о требованиях площадок и соблюдать рекомендации по оформлению.

Завершим наш материал кратким чек-листом по проверке визуальной части креатива:

Текст:

✔Полностью понятный, содержит всю необходимую для пользователя информацию о рекламируемом объекте.

✔Разделен на абзацы.

✔Содержит умеренное количество эмодзи.

Изображение:

✔Высокого качества

✔Соблюдено соотношение сторон

✔Если изображение горизонтальное, то используется только в лентах новостей на ПК

✔Текст заметный и читаемый, при этом занимает не более 20% площади изображения

✔Если выбран вариант с рендером, то изображение отрисовано аккуратно, отсутствуют «парящие» в воздухе элементы, люди и деревья гармонируют с окружением и имеют тени.

✔Если выбран вариант с фотостока, то изображение максимально соответствует рекламируемому товару и точно не использовалось в рекламных кампаниях аналогичных товаров у конкурентов.

Надеемся, что наши рекомендации окажутся для вас полезными!

Поделиться:

Обучение — Могу ли я продвигать свою страницу в Instagram через GOOGLE AdWords (ADS)?

10.04.2019 admin 0 Comments

Краткий ответ: конечно, вы можете.

В политике Google нет ничего против рекламы страницы ИНСТАГРАМ с помощью AdWords. Однако, прежде чем вы перейдете в интерфейс AdWords и начнете создавать рекламную компанию, есть много тонкостей, которые вы должны знать.

  • ГУГЛ может запретить показ нескольких объявлений, использующих один домен верхнего уровня, на одной странице результатов поиска. Это означает, что, если другой рекламодатель привлекает трафик на ИНСТАГРАМ и назначает ставки по тем же ключевым словам, что и у вас, то будет показываться только одно объявление — объявление с самым высоким рейтингом объявлений. По-простому, надо понимать, что все ваши объявления со ссылкой на ИНСТУ будут показываться при колоссальных затратах за каждый переход на страницу ИНСТАГРАМ.
  • Пользователь пришедший с поисковой контекстной рекламы AdWords должен войти в систему, чтобы увидеть содержимое некоторых страниц ИНСТАГРАМ. А однозначно, не все интернет-пользователи имеют аккаунты в ИНСТАГРАМ. Более того соц. сети Facebook и Инстаграм делают это специально, чтобы поощрить людей, не являющихся пользователями Facebook и IG зарегистрироваться, чтобы пользователь мог видеть ваш контент — таким образом расширяя сети. То есть далеко не каждый из кликнувший по вашей рекламе ads попадет на страницу Инстаграм, система потребует ввести логин и пароль для аккаунта, а у многих и нет совсем аккаунта. ТО есть опять все упрется в деньги, вы будете исправно платить за каждый клик по рекламе, а только часть клиентов попадет на вашу страницу. Опять пустая трата денег и времени.
  • ИНСТА четко отслеживает «Нарушение прав на товарный знак»: невозможно использовать термин «INSTAGRAM» в вашей рекламной компании (без проблем в URL), поскольку это зарегистрированный товарный знак. По рабоче-крестьянски: в вашей рекламе не должно быть слов с брендами ГУГЛа (инстаграм, фейсбук и пр.). То есть даже если пользователь ищет ваш аккаунт (страницу) в поисковой сети, вы не сможете ему об этом сообщить в тексте (что это страница Инстаграм).
  • В ИНСТАГРАМ качество целевой страницы низкое по сравнению с целевой страницей, например, лендинговой (одностраничный сайт), размещенной на веб-сайте: это может повлиять на показатель качества и опять-же повысить стоимость.
  • Некоторые люди, которые используют контекстную поисковую рекламу НЕ для развлечений (работа, бизнес), не ожидают, что после клика окажутся на странице ИНСТАГРАМ (сеть, в общем развлекательной тематики), и тут-же уходят. Что пять повышает стоимость рекламы.
  • Вы не можете использовать некоторые важные функции AdWords, такие как «Отслеживание конверсий». То есть вы не сможете отследить какова эффективность вашей рекламной компании в ADS.

ИСХОДЯ из ЭТОГО, как правило, не рекомендуется использовать страницу Facebook или ИНСТАГРАМ в качестве целевой страницы для рекламы в ADS (AdWords)

Используйте свой сайт для подключения Гугл Эдворс к Инстаграм

Если у вас есть веб-сайт, используйте его. Если у вас нет сайта, чего вы ждете!?  Сайты уже не так дороги, как вы думаете? В 2019 году, у каждого даже маленького бизнеса сейчас должен быть свой сайт. Без него потенциальные клиенты пойдут к вашим конкурентам.

Google и другие платформы предлагают бесплатные сервисы для создания вашего веб-сайта. Есть еще один бесплатный сервис под названием Сайты Google, используемый для создания очень простых сайтов. 
Если вы владелец местного бизнеса и не имеете веб-сайта и хотите размещать рекламу через Google, вы можете использовать Adwords Express . 
        НО, имейте в виду, что все зависит от ваших коммерческих целей. Если ваш бизнес основан исключительно на своей странице ИНСТАГРАМ, продолжайте продвигать его, и вот несколько полезных советов, которые помогут максимально эффективно использовать кампанию AdWords.

  1. Рекламируйте конкретные посты в ИНСТАГРАМ, которые могут отвечать на вопросы ваших клиентов, а не рекламируйте главную страницу ИНСТы. Использование начальной страницы аккаунта в качестве целевого URL-адреса затруднит поиск пользователями того, что они ищут, и тогда они с большей вероятностью покинут вашу страницу без каких-либо действий.
  2. Продвигайте свои наиболее эффективные посты (много лайков, акций и комментариев), которые включают в себя такие визуальные элементы, как фотографии или видео. Визуальная информация — это наиболее интерактивные типы постов в ИНСТАГРАМ. Люди хорошо реагируют на простые и привлекательные изображения и видео клипы.
  3. Включайте четкий CTA (призыв к действию). Убедитесь, что ваши «продвигаемые посты» содержат четкий и понятный призыв к действию. Клиенту должно быть понятно, что вы от него хотите. Отвечайте на вопросы и чаяния клиента. Это отличный способ развить доверие к вашему бренду (товару или услуге) и получить большую оценку (в деньгах) от ваших потребителей.
  4. Предоставьте другие способы связи, такие как электронная почта, телефонные номера, другие аккаунты социальных сетей и помните, что не все пользователи Интернета используют ИНСТАГРАМ.
  5. Используйте «Расширения рекламы», чтобы показать дополнительную информацию о вашей компании, например, расширение ссылки сайта, чтобы указать ваши другие социальные ресурсы, такие как ВК, Twitter, Google+ или Youtube.
  6. Убедитесь, что страница ИНСТАГРАМ находится в режиме «просмотра для широкой публики». Это означает, что люди могут просматривать содержимое вашей страницы без входа в систему. Если вы не уверены, что ваша страница ИНСТАГРАМ общедоступна, тогда проведите быстрые тесты на доступность, просто попросите знакомых зайти на вашу страницу.

 Можно ли подключить гугл эдвордс к инстаграм??? Типичный вопрос для контекстной рекламы

Cам ГУГЛ так пишет об этой проблеме и способе решения.

Если вы новичок в рекламе в Instagram или Facebook, вот как надо начать.

  • Вы должны иметь страницу Facebook, чтобы показывать объявления и создавать бесплатный бизнес-профиль в Instagram.
  • Если у вас его еще нет, создайте страницу.
  • Выберите цель объявления, целевую аудиторию и формат рекламы в Менеджере рекламы.

Конечно, здесь имеется ввиду, что рекламироваться вы будете встроенными сервисами ФЕЙСБУК. Как это сделать пошагово можно прочитать тут.

Если же и эта инфа вам не поможет раскрутить ваш бизнес, то приходите ко мне на индивидуальное обучение. Всё покажу, расскажу на реальных успешных кейсах и научу свободно себя чувствовать в ИНТЕРНЕТ пространстве.

Читайте также:

Реклама в Instagram

«Инстаграм» — это отличная современная площадка для получения хорошего и постоянного дохода. Эта социальная сеть давно вышла за рамки обычного сервиса, поскольку предоставляет массу возможностей для продажи товаров и услуг, а также для ведения собственного блога, который можно монетизировать и превратить в дополнительный источник дохода. Как это сделать? В этом поможет компания AskerWeb.

Раскрутка Instagram под ключ – это новая, но невероятно популярная услуга нашей компании. Многие владельцы собственного бизнеса уже воспользовались ею и убедились в том, насколько грамотное СММ продвижение в «Инстаграм» помогает преумножить доход. Компания AskerWeb готова взять на себя решение всех вопросов по вашему присутствию и успешной деятельности в социальной сети, начиная с открытия бизнес-профиля и заканчивая раскруткой «Инстаграм» аккаунта с нуля.

Эта социальная сеть подходит для продвижения практически любого бизнеса, начиная от ногтевого сервиса и заканчивая продажей коммерческой недвижимости. Существует масса примеров, когда раскрутка рекламы в «Инстаграм» помогала продавать товарный цемент, домашних питомцев редких пород, сырье для пищевой промышленности и даже костяной фарфор.

Не знаете, подойдет ли продвижение личного аккаунта в «Инстаграм» для вашего бизнеса? Позвоните нам в офис, и мы проконсультируем вас абсолютно бесплатно, а также расскажем о планомерном продвижении бизнеса в «Инстаграм» именно в вашей сфере. Это сводит на нет все возможные риски, а также помогает заранее спланировать бюджет и определить размер прибыли.

Социальная сеть Instagram уникальна тем, что практически не имеет каких-либо ограничений. Она подходит как для специалистов, работающих на себя, так и для крупных предприятий с многомиллионным оборотом. Заказать раскрутку в «Инстаграм» может каждый!

SMM продвижение Instagram помогает воздействовать на покупателей на разных уровнях. Это могут быть платные статьи или видеоролики, а также эффектные сториз с ссылкой на ваш сайт или какой-то определенный продукт. Кроме того, «Инстаграм» обладает огромной популярностью, и наверняка ваши клиенты тоже пользуются этой социальной сетью, поэтому вы сможете выйти на них напрямую и вести успешный бизнес в режиме онлайн.

Еще одно преимущество продвижения «Инстаграм» — стоимость. Реклама в этой социальной сети стоит недорого, поэтому вы сможете оптимизировать и сократить затраты на продвижение.

Важный нюанс: стоимость платного продвижения в «Инстаграм» рассчитывается для каждого клиента персонально. Это связано со множеством факторов: уровнем конкуренции в том или ином сегменте бизнеса, количества пользователей в определенном регионе и так далее.

Индивидуальный расчет стоимости помогает максимально эффективно использовать каждый рубль, чтобы он приносил не просто хороший охват, а теплых лидов, готовых к покупкам. В этом и заключается грамотное продвижение «Инстаграм» под ключ от AskerWeb.

Хотите узнать стоимость прямо сейчас? Нет ничего проще! Позвоните по номеру +375 (44) 555-66-77, и наш менеджер рассчитает расходы на рекламу исходя из периода (за день, неделю или месяц). Это поможет оценить шансы на успешное продвижение, а также определить размер инвестиций в собственный бизнес. Начните получать новых клиентов уже сегодня!

Компания AskerWeb максимально упростила продвижение «Инстаграм» в Беларуси. Вам не потребуется беспокоиться о настройке таргетированной рекламы, аналитике и общении с потенциальными клиентами. Мы будем своевременно отвечать на комментарии, разработаем полноценный медиа-план, создадим яркий и привлекательный контент и возьмем на себя все прочие вопросы продвижения бизнес-аккаунта в «Инстаграм».

Вместе с AskerWeb продвижение в «Инстаграм» в Минск стало гораздо доступнее, проще и выгоднее. Мы двигаем вперед ваш бизнес, а главное – помогаем закрепиться на рынке, получить мощное конкурентное преимущество и увеличить количество клиентов. Оставьте заявку на продвижение на нашем сайте, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как запустить рекламу в Instagram через Facebook

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.


Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.

 

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Выбираем формат рекламы

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Далее выбираем формат рекламного объявления.

Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления.  Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес  копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.

Рекламное агентство Instagram — AdvertiseMint

Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в рекламе на Facebook, вы выбираете дневной или пожизненный бюджет для каждой рекламной кампании, включая сумму, которую вы готовы платить за результат рекламы. До сих пор средняя цена за тысячу просмотров в Instagram составляла 6,70 доллара США. Однако вы можете ожидать, что эта стоимость снизится по мере того, как все больше рекламодателей подключатся к системе. Самое главное, пользователи в два с половиной раза чаще нажимают на рекламу, чем на других платформах социальных сетей.Это означает, что, потратив 50 долларов на рекламную кампанию в Instagram, вы можете пойти гораздо дальше, чем на другой платформе.

Чем реклама в Instagram отличается от рекламы в Google?

Между ними есть одно большое различие. Google AdWords — крупнейшая и самая популярная в мире рекламная платформа с оплатой за клик, которая стала синонимом термина «платный поиск». Эти два термина взаимозаменяемы, хотя другие платформы, такие как Bing Ads, работают аналогичным образом. Платный поиск фокусируется на таргетинге по ключевым словам и использовании текстовой рекламы.Рекламодатели, использующие AdWords, делают ставки на ключевые слова, определенные слова и фразы, включенные в поисковые запросы, введенные пользователями Google, в надежде, что их объявления будут отображаться вместе с результатами поиска по этим запросам.

Реклама в Instagram — яркий пример того, что известно как «платная социальная реклама» или практика рекламы в социальных сетях. Обладая самым большим количеством активных пользователей в месяц (или MAU) среди всех социальных сетей в мире, Instagram стал высококонкурентным и потенциально прибыльным элементом цифровых рекламных стратегий многих компаний.

Хотя рекламу в Instagram можно рассматривать как похожую на AdWords, поскольку рекламодатели, использующие обе платформы, по существу продвигают свой бизнес через Интернет, на этом сходство заканчивается. В отличие от платного поиска, который помогает компаниям находить новых клиентов с помощью ключевых слов, платные социальные сети помогают пользователям находить компании на основе того, что их интересует, и того, как они ведут себя в Интернете.

Подумайте об этом так: AdWords помогает клиенту с определенной потребностью найти вас, а реклама в Instagram помогает вам найти клиентов до того, как у них возникнет потребность, которую помогает удовлетворить ваш продукт или услуга.

Краткое руководство по рекламе в Instagram

Реклама в Instagram — это различные истории или публикации, которые бизнес использует и платит за них в различных каналах Instagram пользователей. Это похоже на обычную публикацию в Instagram, но с пометкой «спонсорская». Размещайте рекламу в Instagram, чтобы получать больше конверсий или трафика с помощью кнопки призыва к действию.

Instagram насчитывает более 928 миллионов пользователей, и эта платформа является основным инструментом для различных маркетологов в социальных сетях.Имея доступ к Facebook, своей материнской компании, он имеет широкий выбор вариантов и инструментов таргетинга. Реклама в Instagram — это действительно эффективный способ продвижения вашего бренда, который также легко реализовать.

Реклама в Instagram — это способ размещения на платформе финансируемого контента и охвата целевой аудитории. Есть много деталей относительно того, почему компания решает размещать рекламу в Instagram. Компании думают о размещении рекламы в Instagram каждый раз, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, увеличить трафик веб-сайта, привлечь новых потенциальных клиентов и протолкнуть текущие лиды вниз по маркетинговой воронке, чтобы конвертировать их.Поскольку Instagram больше визуальная платформа, текстовая реклама здесь мало работает. Вместо этого лучше использовать изображения или видео, чтобы они могли охватить максимальную аудиторию.



Есть много активных владельцев бизнеса, которые размещают рекламу в Instagram, и каждый день их становится больше. Итак, вам нужно убедиться, что вы выделяетесь среди них. В этой статье давайте рассмотрим все, что вам нужно знать о различных способах рекламы в Instagram.

Перед этим давайте посмотрим на многочисленные преимущества рекламы в Instagram для вашего бизнеса.Компании, имеющие учетную запись в Instagram, входят в состав огромного сообщества людей, которые стремятся изучить свои предпочтения и интересы. Каким бы бизнесом вы ни занимались, вы можете общаться с разными людьми, чтобы продвигать свой бренд. Вы можете связаться с людьми, которые находятся в том же домене, что и ваш, связаться с людьми, которые имеют схожие интересы с вашим бизнесом, и иметь возможность поделиться своим бизнесом со всем миром.

Преимущества продвижения в Instagram

Различные преимущества продвижения в Instagram:

Instagram имеет миллионов пользователей и продолжает расти.

Facebook и Instagram связаны , и, следовательно, становится легче ориентироваться на вашу аудиторию на основе данных Facebook. Планирование задач и составление бюджета, настройка и создание рекламы выполняются через Facebook. Таким образом, вам не нужно начинать с самого начала и разбираться в Instagram, если вы уже использовали Facebook для рекламы и маркетинга.

Ваша реклама ненавязчива когда вы размещаете рекламу в Instagram и с меньшей вероятностью будет раздражать вашу целевую аудиторию.

Когда вы размещаете рекламу в Instagram, показатели вовлеченности выше, чем на других платформах.

Вы можете интегрировать Shopify и иметь возможность быстро продавать свою продукцию.

Instagram оценивает успех вашей рекламы на основе осведомленности, охвата, лайков или комментариев.

Что касается стоимости и рентабельности инвестиций , реклама в Instagram дает лучшие результаты. Это эффективно и требует меньше времени, чем любые другие каналы онлайн-маркетинга.

Обсудив преимущества, вы должны задаться вопросом о затратах на рекламу в Instagram. Стоимость является важным моментом для рассмотрения, и она основана на различных факторах. Он основан на модели цены за клик (CPC) и цены за показ (CPM), а цены определяются в соответствии с аукционом рекламы в Instagram. На рекламу в Instagram влияет множество факторов, начиная от вашей аудитории и заканчивая отзывами о вашей рекламе.

Рекламодатели часто обнаруживают, что реклама в Instagram часто привлекает больше людей, даже если она может стоить дороже.Стоимость рекламы в Instagram выше, чем стоимость рекламы в Facebook. Однако рекламодатели также могут контролировать распределение своих бюджетов. Например, рекламодатели могут выбирать между дневным бюджетом или бюджетом на весь срок действия. Ежедневный бюджет будет ограничивать количество рекламы, затрачиваемой в день, а пожизненный бюджет позволит вам показывать свои объявления в течение определенного периода времени, пока бюджет не будет исчерпан.

Вы даже можете контролировать свои расходы на рекламу в Instagram, которые включают следующее:

Настройка расписания показа объявлений  . Это могут быть определенные часы дня, когда вы предпочитаете показывать свое объявление.

Настройка метода доставки рекламы  – это может быть три варианта, например показы, переходы по ссылкам и ежедневный охват уникальных пользователей.

Сумма вашей ставки  – это может быть как ручное, так и автоматическое.

Как разместить рекламу в Instagram

Размещать рекламу в Instagram довольно просто. Здесь мы обсудим способы создания рекламы с помощью обычного метода с помощью Facebook Ad Manager. Это распространенный метод, так как он прост в использовании и позволяет настраивать рекламу в максимально возможной степени в самом приложении.Пока вы настраиваете рекламу в Instagram, это не сложно, выполните шаги, перечисленные ниже:

Перейти к Менеджеру рекламы Facebook

Для начала зайдите в менеджер рекламы на Facebook с соответствующей учетной записью Facebook. В идеале иметь одну учетную запись для вашего бизнеса с названием компании. Кроме того, в Instagram нет специального менеджера рекламы, все объявления в Instagram должны управляться через пользовательский интерфейс объявлений Facebook.

Установите свою маркетинговую цель

Необходимо определить основную цель вашего маркетинга.Пока вы размещаете рекламу в Instagram, ваша реклама должна соответствовать вашей маркетинговой цели. Это поможет вам получить больше трафика и повысить узнаваемость вашего бренда. Вы должны знать, что реклама в Instagram работает со следующими целями:

  1. Досягаемость
  2. Трафик
  3. Узнаваемость бренда
  4. установок приложения
  5. Помолвка
  6. просмотров видео
  7. Преобразования

Эти цели являются инстинктивными, некоторые из них приходят вместе с еще несколькими конфигурациями, перечисленными ниже:

Узнаваемость бренда

Это общая цель, которая будет пытаться показать вашу рекламу многим потенциальным аудиториям, которые могут быть заинтересованы.Платформа Instagram определит новую и подходящую аудиторию для вашего бренда.

Достичь

Если ваша главная цель — привлечь максимальное количество людей к вашей рекламе, вам следует выбрать соответствующую учетную запись Instagram при создании самой рекламы. Вы также можете проверить, хотите ли вы разместить рекламу в истории Instagram, для этого идеальной целью будет «охват». Эта цель очень гладкая, и вы можете воспользоваться функцией раздельного тестирования Facebook, которая позволит вам разделить тестирование двух объявлений, чтобы проверить, какое из них дает больше установок вашей аудитории.Сплит-тестирование также доступно для установок приложения, трафика, лидогенерации, просмотров видео и целей конверсии.

Трафик

Если вы хотите получить больше трафика на свой веб-сайт или в магазин приложений для загрузки вашего приложения, это подходящая цель для вашего поста. Вам нужно выбрать один из двух основных вариантов загрузки веб-сайта или приложения. Затем вам нужно ввести URL-адрес и разрешить трафик.

Помолвка

Для вашего поста вы бы предпочли больше репостов, лайков и общего вовлечения.Если вашей основной целью является взаимодействие, важно отметить, что в настоящее время вы можете платить только за выполнение публикации в Instagram. Когда вы ставите эту цель, вы можете привлечь больше людей к вашей рекламной странице или публикации. Вовлечение включает в себя комментарий к вашему сообщению, общий доступ к вашему сообщению, лайки вашей публикации, ответы на события и подачу претензий.

Установок приложения

Если ваша основная цель рекламы в Instagram — увеличить количество установок вашего приложения на гаджетах аудитории, вам необходимо выбрать этот вариант.Чтобы настроить это, вы должны выбрать свое приложение в магазине приложений во время установки.

просмотров видео

Видео — это важный способ привлечь аудиторию, который часто считается вложением времени и денег. Выбор этой цели является простым методом и не требует дополнительных шагов.

Лидогенерация

Получение большего количества потенциальных клиентов — идеальная цель для всех маркетинговых платформ. Для этой основной цели реклама для лидогенерации не предоставляет те же предварительно заполненные поля Facebook.В настоящее время Instagram поддерживает следующее:

  1. Электронная почта
  2. Полное имя
  3. Пол
  4. Номер телефона

Эта реклама в Instagram имеет больше препятствий, чем реклама для привлечения лидов в Facebook, поскольку, когда лид нажимает для просмотра объявления, ему потребуется щелкнуть, чтобы заполнить свою информацию. На платформе Facebook лиды могут заполнять информацию, не нажимая ничего лишнего. Кроме того, вам необходимо создать форму для потенциальных клиентов, когда вы создаете свое объявление для рекламы в Instagram.

Преобразования

Пока вы размещаете рекламу в Instagram, если вашей основной целью является конверсия, это поможет вам привлечь больше лидов для совершения действий и конверсий на вашем веб-сайте или в вашем приложении. Для этого нужно настроить следующее:

  1. Пиксель Facebook
  2. На основе события приложения, которое отображается на вашем веб-сайте
  3. Приложение, которое вы хотите продвигать

Это поможет вам отслеживать переходы от вашего поста.

Конфигурация целевой аудитории

Как только ваша маркетинговая цель определена, она будет эффективной только в том случае, если ваша реклама нацелена на нужную аудиторию.В этом суть рекламы в Instagram, поскольку вы будете использовать знания Facebook для охвата нужной аудитории. Если это сделать для ваших объявлений на Facebook, то у вас, вероятно, будет много аудиторий и вы знакомы с процессом. Если вы новичок в рекламе в Instagram, вам необходимо настроить параметры таргетинга. В следующих пунктах перечислены указатели для установки вашей целевой аудитории:

Местоположение — этот параметр указывает предпочтительное местоположение. Если вам нужно настроить таргетинг на регион, страну, город, почтовый индекс, штат, включить или исключить определенные места.Все эти выборки осуществляются с использованием геотаргетинга.

Возраст  – этот параметр позволит вам установить возраст целевой аудитории. Это позволит вам выбрать возраст от 13.

Пол  – с помощью этого параметра вы можете выбрать пол целевой аудитории.

Языки  . Обычно Facebook предлагает оставить это поле пустым, за исключением языка, на котором ваш целевой объект не является общим для вашего целевого местоположения.

Демографические данные  – это видно в «Подробном таргетинге», который имеет множество подкатегорий, таких как образование, финансы, дом, жизненные события и т. д.

Интересы  – этот параметр также находится в разделе «Детальный таргетинг» со множеством подкатегорий для получения информации. Например, если вы ищете людей, которые интересуются фильмами, наукой, напитками, эти варианты легко доступны для выбора.

Подключения  – здесь вы можете настроить таргетинг на людей, которые подключены к вашей странице, мероприятию или приложению.

Индивидуальная аудитория  – это позволит вам загрузить свой список контактов в таргетинг.

Выбор места размещения  – После того, как вы настроили таргетинг на нужную аудиторию для своего объявления, пришло время выбрать места размещения.Это важно, если ваша цель кампании — реклама в Instagram. Если вы решите проигнорировать этот шаг, Facebook разрешит показ вашей рекламы на обеих платформах.

Настройка бюджета и расписание показа объявлений  – Этот шаг будет легким для вас, если вы знакомы с настройками бюджета через AdWords, Facebook и другие рекламные онлайн-платформы. Перейдите в раздел «Бюджет и расписание» и определите, сколько вы предпочитаете тратить и когда вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись.Для бюджета вы можете установить дневной бюджет или пожизненный бюджет. Кроме того, вы можете настроить расписание показа объявлений для определенного количества показов в день или в неделю. Это можно сделать, когда вы знаете, когда ваша аудитория более активна в какое время на вашей платформе.

Создайте рекламу в Instagram  . Теперь, когда фон установлен, пришло время создать рекламу в Instagram. Пока вы планировали это, у вас должен быть соответствующий контент для продвижения на платформе Instagram. Используйте опцию «Создать новое объявление», чтобы двигаться вперед.Выберите различные форматы в зависимости от того, как вы хотите, чтобы ваша реклама выглядела. Следуйте инструкциям, чтобы завершить объявление.

Заключение

Реклама в Instagram — отличный способ охватить широкую аудиторию для вашего бизнеса. Итак, если вы еще не использовали рекламу в Instagram для своего бизнеса, задайте тон для рекламы в Instagram. Проверьте трафик и конверсии, которые он вам приносит.

Источник: Технические специалисты – Реклама в Instagram

медицинских компаний в Instagram не могут рекламировать лекарства по имени

Просматривая мою ленту в Instagram, мое внимание привлекает сообщение малиновки цвета яйца.Я пролистываю слайды спонсируемого поста, читая отзывы клиентов за отзывами клиентов о каком-то способе лечения, способном изменить жизнь, особенности которого были опущены. «Качество моей жизни улучшилось на 100%», — говорит один из пользователей. «Самое долгое время в моей жизни я был свободен от мигрени!» утверждает другое.

Я могу сделать вывод, что эти клиенты, как и я, страдают хронической мигренью. Я нажимаю «узнать больше» и оказываюсь на целевой странице Cove, медицинской компании, работающей с прямыми потребителями (DTC), в которой штатные врачи диагностируют эти изнурительные головные боли, а затем назначают и доставляют рецепты пациентам.

Чтобы узнать, как Коув добился таких положительных результатов, мне потребовалось несколько нажатий на экране, от спонсируемого поста в Instagram до веб-сайта Коува: компания продает смесь лекарств, таких как напроксен, отпускаемый по рецепту, препарат, продаваемый под торговой маркой Aleve при покупке без рецепта, а также бета-блокаторы, антидепрессанты и противосудорожные средства. Актуальную информацию о лекарстве — предупреждения, побочные эффекты и преимущества — также можно найти на его веб-сайте, нажав «Подробнее» рядом с названием каждого продукта.

Cove — не единственная дорогая служба здравоохранения DTC, которая рекламирует в Instagram использование состояния, а не лечения. Сегодня предприниматели, поддерживаемые венчурным капиталом, с невероятной скоростью запускают телемедицинские платформы для диагностики и лечения. Многие факторы создали рынок, созревший для оказания медицинской помощи на дому: рост расходов на здравоохранение, из-за которого пациенты вынуждены искать более прозрачные варианты, истечение срока действия патентов на лекарства, что приводит к ребрендингу дженериков сверхпопулярных лекарств и их продаже по дешевке, а также расширение сети -требовать услуги, поощряющие ожидание того, что мы можем делать что угодно и что угодно со своих кроватей.

Клиенты привлекаются с помощью стильной, но расплывчатой ​​рекламы, которую они видят в социальных сетях, общественном транспорте и потоковых сервисах, и могут получить доступ к медицинским услугам в любом месте с помощью своих телефонов.

Роман обещает возродить искру между давно утраченными любовными отношениями, не упоминая о продаваемом дженерике Виагры или о том, что разовая доза стоит от 2 до 10 долларов. Hims и Hers рекламируют, говоря, что они создали команду, чтобы отомстить за выпавшие волосяные фолликулы, но не говорят, что одним из этих мстителей является финастерид, препарат, который может вызвать сексуальную дисфункцию (Hims, который также продает дженерик виагры, предлагает помощь в этом). слишком).Каждая из этих компаний заполняет определенную нишу, понимая, что сокращение числа специалистов в стране оставляет возможности для работы с пациентами, потребности которых выходят за рамки компетенции врача общей практики.

Названия этих препаратов достаточно короткие, чтобы уместиться в подписи, но причина, по которой бренды не включают их в свои посты в социальных сетях, проста. Компаниям не разрешается использовать платную рекламу для продажи лекарств, отпускаемых по рецепту, по имени в Instagram; это нарушает правила платформы.Это работает на пользу медицинским компаниям DTC, поскольку они могут избежать сложного раскрытия информации и сосредоточиться на оптимистичной идее улучшения самочувствия. Это классическая маркетинговая техника, и она идеально вписывается в вдохновляющую атмосферу Instagram.

Но некоторые специалисты в области здравоохранения и маркетинга считают, что эти сообщения действительно должны сопровождаться предупреждением: покупатель, будьте осторожны. В рекламе положительных результатов или цитат и статистики о том, что вы не одиноки, медицинские компании DTC запутывают очень реальные риски лекарств, которые они продают.

Маркетинг фармацевтических препаратов непосредственно потребителям не является чем-то новым

Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, напрямую потребителям — явление почти исключительное для Америки: Новая Зеландия — единственная страна в мире, где разрешена реклама фармацевтических препаратов, нацеленная непосредственно на пациентов. (Что несколько сбивает с толку, это известно как реклама, направленная непосредственно на потребителя.)

Начиная с середины 1980-х годов фармацевтические компании в США дебютировали в печатной и радиовещательной рекламе лекарств, которые они распространяют.Вы, вероятно, видели телевизионные рекламные ролики, превозносящие достоинства того или иного лекарства, отпускаемого по рецепту, за которым следует комично длинный список побочных эффектов, читаемый в более быстром клипе, или журнальные развороты с сексуальной рекламой лекарства напротив огромного количества разоблачений, напечатанных крошечным шрифтом.

В статье «История рекламы лекарств» Джули Донохью, профессор политики и управления здравоохранением Высшей школы общественного здравоохранения Университета Питтсбурга, излагает доводы за и против этой рекламы.Сторонники рекламируют права пациентов и потребителей на принятие обоснованных решений, в то время как специалисты по биоэтике и историки считают, что фармацевтические компании «неискренне используют язык индивидуальных прав для поддержки коммерческой деятельности».

Реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, напрямую потребителям — это (почти) уникальное американское явление.

Существует три основных типа рекламы фармацевтических препаратов: реклама продукта, реклама с напоминанием и реклама с просьбой о помощи. В объявлении о продукте лекарство названо вместе с его использованием, рисками и преимуществами.Напоминающая реклама называет препарат, опуская другую информацию, предполагая, что «аудитория уже знает об использовании препарата» — такие препараты, как Виагра и Прозак. По данным Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), оба продукта подпадают под действие стандартов Федеральной торговой комиссии (FTC) и FDA. Тем не менее, рекламные напоминания опираются на определенный уровень знаний потребителей — понимание, например, того, что Виагра может вызвать потерю зрения или слуха, — которых может не быть.

Объявления с обращением за помощью, с другой стороны, освобождены от надзора FDA, а также не подпадают под рекламную политику Instagram или Facebook.В этих рекламных объявлениях болезнь или состояние описываются без указания конкретного лечения и, следовательно, должны соответствовать только принципам правды в рекламе, разработанным FTC. Джереми Грин, директор Центра медицинских гуманитарных наук и социальной медицины в Медицинской школе Университета Джона Хопкинса, отмечает, что неотъемлемая проблема отсутствия регулирования обращений за помощью или информационной рекламы заключается в том, что продажа медицинского или медицинского продукта «никогда не является просто лекарством или лекарством». рентгеновский аппарат или лабораторный анализ — это заявление, которое прилагается к этому лекарству», и информация о заявлении должна быть приложена к рекламе продукта.

Даниэль Вайнбах, президент Weinbach Group, рекламной фирмы, представляющей компании, связанные со здравоохранением, объяснил Vox, как онкологические центры Америки используют стратегию обращения за помощью для продвижения своих лечебных услуг: «Они не говорят потенциальным пациентам какую химиотерапию или какое излучение они собираются использовать для лечения рака. Они просто говорят: «Мы лечим рак». Мы лечим ее хорошо». Использование Коувом отзывов пациентов передает аналогичное сообщение: мы лечим мигрень, и мы лечим ее хорошо.

Продажа медицинских услуг непосредственно пациентам усложняет рекламу

Когда в 1997 г. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) опубликовало проект правил потребительской рекламы, это было в то время, когда фармацевтические и биотехнологические компании продвигали свои лекарства только в радиовещательной и печатной рекламе, а также в кабинетах врачей с использованием брошюр и плакатов.

Хотя реклама была адресована потребителю, реклама виагры Pfizer, например, не приводила потребителя на ее веб-сайт, чтобы заказать лекарство напрямую; им было сказано поговорить со своим врачом о виагре и, если это предписано, получить ее у фармацевта, который мог дать дальнейшие рекомендации.Эти защитные слои пытались помочь пациентам искать информацию о своих возможностях за пределами рекламы. Здравоохранение DTC не всегда включает в себя эти же уровни, потому что большая часть личной медицинской информации пациента сообщается им самим, а не является результатом тщательного личного осмотра.

Чтобы получить доступ к медицинскому обслуживанию DTC, достаточно ввести название компании в Google или перейти по ссылке в Instagram. Оттуда вы регистрируетесь, вводя свое имя и адрес электронной почты и заполняя анкету о состоянии здоровья.Ваши ответы рассматриваются лицензированным врачом в течение 24 часов. Некоторым из этих компаний нужна информация о вашей кредитной карте заранее, другие дополняют вашу анкету видеооценками с лицензированными поставщиками медицинских услуг.

После просмотра и в зависимости от услуги медицинские работники доступны с помощью текстовых сообщений, сообщений в чате, телефона или видеозвонка. Часто вы можете выбрать конкретное лекарство, которое хотите, или дождаться, пока ваш цифровой документ порекомендует вам постоянную подписку, которая будет доставлена ​​к вашему порогу.Некоторые из этих служб позволяют получить лекарство по рецепту в обычной аптеке.

Процесс идет гладко, возможно, слишком гладко. Но телемедицина — связь врачей и пациентов с помощью телекоммуникационных технологий, от видеочата до текстовых сообщений, позволяющая ставить диагноз и даже выписывать рецепты, — стала благом для удаленных, неподвижных, бедных или иным образом недоступных пациентов.

По мере того, как телемедицина выходит за рамки необходимости и превращается в удобство, последствия потребительского маркетинга (а также диагностики, назначения и отпуска) изменились.Но руководство FDA по рекламе лекарств, по-видимому, не разъясняет случаи, когда не производитель лекарств, а компания рекламирует лекарство. Агентство не совсем в неведении — представитель FDA признал, что здравоохранение DTC — это область фармацевтической промышленности, по которой агентство в последнее время отвечает на все больше вопросов. Хотя этот тип компаний не упоминается в правилах FDA, агентство заявляет, что правила рекламы все еще применяются, и эти правила действительно влияют на типы маркетинга, которые мы видим.

Медицинские компании DTC, рекламирующие себя в Instagram, особенно заинтересованы в рекламе с просьбой о помощи. Роман использует свою ленту в Instagram, чтобы информировать своих подписчиков о том, что две трети населения мира болеют герпесом, заболеванием, которое компания лечит. Keeps, которым управляет Thirty Madison, которой также принадлежит Cove, привлекает людей постом о мифах о выпадении волос, более подробно объясненным на веб-сайте, где они диагностируют, рекомендуют и назначают лечение. Химс использует двусмысленность мартовского безумия рядом с немаркированным пакетом для лечения тревоги.

На вопрос о маркетинговой стратегии Cove и о том, как она соответствует рекомендациям FDA по раскрытию информации о рисках и преимуществах, соучредитель Стивен Гутентаг сказал Vox, что эти рекомендации не применяются к их рекламной стратегии. «Например, мы делаем телевизионную рекламу, и в ней основное внимание уделяется не лекарству или конкретному лечению, а состоянию и осведомленности о болезни».

Существует причина, выходящая за рамки федеральных правил, по которой медицинские компании DTC отдают предпочтение рекламе с просьбой о помощи, а не заявлениям о продукте и напоминаниям: Facebook и Instagram запрещают открытую рекламу лекарств.Медицинские компании DTC полагаются на надежное присутствие в социальных сетях, чтобы охватить домоседов, проводящих просмотр и потоковое вещание. Рекламные политики Instagram и Facebook запрещают платную рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, и применяют государственные и федеральные правила для платной рекламы лекарств, отпускаемых без рецепта, но политики этих платформ ничего не говорят о рекламе с просьбой о помощи.

Таким образом, медицинские компании DTC ограничивают свои платные или спонсируемые посты расплывчатыми банальностями. В рекламе Hers, например, изображена рука, держащая немаркированные таблетки со словами «Твое тело.Твой контроль». написано жирным шрифтом сверху. Компании также могут подорвать эту политику, используя помощь влиятельных лиц или используя органический контент в своих каналах, чтобы фактически обсуждать лекарства, которые они продают. FTC и FDA еще не создали единых правил раскрытия информации о платежах, но транзакции и публикации влиятельных лиц, которые подпадают под действие правил FTC, не нарушают рекламную политику Facebook и Instagram, поскольку платформам не платят за их продвижение.

Хотя Facebook и Instagram не рассматривают рекламу бесплатного контента, FTC придерживается другой позиции.По словам представителя агентства, собственная страница компании в Instagram уже считается коммерческой речью или маркетингом. Отдельные сообщения «не требуют раскрытия информации о том, что они рекламные, потому что они таковыми считаются».

Пациенты и потребители не одно и то же

Граница между пациентами и потребителями может показаться размытой. Вайнбах объясняет позицию компаний DTC: «Природа маркетинга заключается в том, что мы используем все имеющиеся в нашем распоряжении инструменты, чтобы продукты и услуги наших клиентов выглядели наиболее привлекательными для целевой аудитории.Он не рассматривает эту рекламу с просьбой о помощи как гнусное решение ограничений на таких платформах, как Instagram и Facebook, а скорее как систему в действии. Вторя этим настроениям, Холли Миллер, основатель и генеральный директор Gray Matter Marketing, сказала, что «любая отрасль следует одному и тому же процессу, пытаясь донести до необразованной группы потребителей то, что может их заинтересовать».

Хотя цели просвещения потребителей и просвещения пациентов могут частично совпадать, они остаются принципиально разными, и специалисты по биоэтике говорят, что необходимо уделять больше внимания.Венди Маринер, профессор Бостонского университета, изучающая законодательство в области здравоохранения, этику и права человека, определяет потребителя как покупателя товаров и услуг, тогда как пациент — это получатель медицинских услуг, который может отложить решение на усмотрение медицинских работников. Другими словами, подготовленные медицинские работники — врачи — знают, как лучше всего диагностировать и лечить болезни, а не пациенты.

«Любая отрасль [пытается] познакомить необразованную группу потребителей с чем-то, что может их заинтересовать.

Даже без упоминания лекарства реклама с просьбой о помощи, созданная торговой маркой или производителем лекарств, все равно может привести пациента к лекарству одной известной марки, когда другое лечение может быть более доступным или эффективным, или даже представить идею проблемы, в которой нет никакой информации. существовавшие ранее. И, учитывая новизну этого стиля телездравоохранения и отсутствие данных, подтверждающих его успех, Грин из Университета Джона Хопкинса беспокоится о том, что существует искусственное обещание персонализированного медицинского обслуживания, когда пациент на самом деле получает шаблонное лечение: «Глубокое тревога в том, что есть уловка индивидуализации, а на выходе получается тот же самый старый наркотик.

Беспокойство по поводу эффективности этой модели здравоохранения может быть вполне обоснованным, поскольку большинство компаний DTC предлагают только один или два препарата для состояния, когда традиционная консультация врача может дать несколько вариантов.

Беспокойство является наиболее распространенным психическим заболеванием в США, с которым, как утверждают Химы и Ее, вы можете бороться. Для лечения этого заболевания компании предлагают исключительно пропранолол, бета-блокатор, одобренный для лечения высокого кровяного давления. В интервью Vox Джеффри Либерман, заведующий кафедрой психиатрии Колледжа врачей и хирургов Колумбийского университета, отмечает опасность приема этого препарата без регулярного контроля артериального давления или частоты сердечных сокращений пациента.Хотя пропранолол можно назначать не по прямому назначению для лечения тревоги, он сказал, что предпочтительным лечением тревоги будет низкая доза бензодиазепина, такого как ксанакс, ативан или валиум.

Адриан Роулинсон, вице-президент по медицинским вопросам для Hims и Hers, после нескольких раундов опроса по электронной почте не объяснил, почему лекарство, не одобренное для лечения тревоги, было выбрано для лечения тревоги. Но такие компании, как Hims и Hers, которые существуют в Интернете и полагаются на лекарства по подписке, не могут назначать или отправлять пациентам лекарства первой линии, такие как ксанакс, контролируемое вещество, потому что это незаконно.Закон Райана Хейта запрещает назначение контролируемых веществ без личного медицинского осмотра — рецепт не может быть даже автоматически пополнен. Однако пропранолол не классифицируется Управлением по борьбе с наркотиками как контролируемое вещество и, следовательно, может назначаться без ограничений.

Хотя реклама взгляда, чувства или болезни является законной, поставщики медицинских услуг также несут ответственность перед пациентами за информирование и поддержание их здоровья. Либерман напоминает нам, что здравоохранение отличается от любого другого бизнеса, «это дело жизни», и отношение к рекламе здравоохранения так же, как и к любой другой отрасли, объединяет пациентов и потребителей.

Подпишитесь на рассылку новостей The Goods. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается о том, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

Как разместить рекламу в Instagram для продвижения своего бизнеса? — Создание вашего веб-сайта

Реклама в Instagram сейчас является горячей темой. Неудивительно, что многие люди хотят понять, как размещать рекламу в Instagram.

Instagram — это ведущая социальная сеть с визуальным контентом, насчитывающая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц и предоставляющая цифровым маркетологам огромный потенциал для достижения своей целевой демографической группы.

#picturesFirst уже изменил то, как мы едим, и вот-вот изменит то, как мы рекламируем наш бизнес с помощью визуального контента.

Вот простое пошаговое руководство о том, зачем размещать рекламу в Instagram, если вы исчерпали свои возможности маркетинга влияния в Instagram или просто хотите протестировать новый маркетинговый канал, но не знаете, с чего начать.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Instagram и электронная коммерция идут рука об руку, потому что они ориентированы на визуальное восприятие и рассчитаны на непродолжительную аудиторию.Большинство интернет-магазинов в значительной степени полагаются на высококачественные изображения продуктов, чтобы превратить посетителей в покупателей. Кажется, что нет ничего сложного в том, чтобы перепрофилировать эти фотографии с высокой конверсией и научиться размещать рекламу в Instagram, сети обмена фотографиями.

Вы также можете выбрать, где будут показываться ваши объявления и кто их увидит с помощью рекламы в Instagram. Ваши объявления публикуются из вашей учетной записи вместо платных партнерских программ. Все, что вам нужно сделать сейчас, это решить, сколько денег вы хотите потратить на рекламу, куда вы хотите отправлять людей, которые нажимают на них, и кого вы хотите, чтобы они достигли.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Прежде чем инвестировать в рекламу, многие компании хотят знать, сколько будет стоить реклама в Instagram. Средняя стоимость действующих рекламных кампаний в Instagram, согласно данным Revealbot, составляет:

  • 8,83 $ CPM (цена за тысячу показов)
  • 1,28 $ CPC (цена за клик)

По данным этого сайта, средние CPC и CPM могут варьироваться в зависимости от цели кампании.По их словам, ваша цена за клик в Instagram может варьироваться от 0,25 до 7,96 долларов, в зависимости от вашей цели. Это означает, что хорошая цена за клик в Instagram зависит от типа бизнеса. Результат будет определяться вашей отраслью, продуктом, который вы продаете, и рекламой, которую вы запускаете. Также стоит отметить, что стоимость вашей рекламы в Instagram может варьироваться в зависимости от конкурентоспособности вашей отрасли. Если вы работаете в высококонкурентной отрасли, получение клиента почти наверняка обойдется вам дороже, чем в менее конкурентной.

Преимущества размещения рекламы в Instagram

С появлением новых пользователей и новых платформ социальные сети постоянно развиваются и развиваются. В современном мире Instagram является одной из самых известных социальных сетей. Instagram насчитывает более 800 миллионов активных пользователей, что делает его идеальной платформой для рекламы и демонстрации продуктов и услуг вашей компании. Ниже приведены три преимущества рекламы в Instagram.

1. Узнаваемость бренда

Эта цель предназначена для случаев, когда вы размещаете рекламу в Instagram и хотите привлечь внимание к своей компании, продукту, приложению или услуге.Эта цель теперь включает ранее названную цель осведомленности. Цель узнаваемости бренда поддерживает изображения, видеообъявления, карусельные объявления, объявления в виде слайд-шоу и объявления в историях.

2. Свяжитесь с нами по телефону

Вы также можете разместить рекламу в Instagram, чтобы повысить узнаваемость своей компании, продукта, приложения или услуги. Эта цель теперь включает в себя ранее отдельные цели местной осведомленности, охвата и частоты. Цель охвата поддерживает все форматы рекламы в Instagram. Охват отличается от узнаваемости бренда тем, что помогает вам охватить более широкую аудиторию, но узнаваемость бренда фокусируется в первую очередь на людях, которые с большей вероятностью запомнят вашу рекламу или бренд.

3. Трафик

Вы можете использовать цель трафика для привлечения трафика на ваш сайт. Если у вас есть мобильное приложение, это также хороший способ заставить людей им пользоваться. Метрика, ранее известная как клики на веб-сайте, была переименована в трафик. Вы также можете использовать эту цель, чтобы предоставить предложение вашей целевой аудитории. Целевой трафик поддерживает все форматы рекламы в Instagram. Компания The Mountain Collective, которая продает ски-пассы и пакеты, использовала фоторекламу, чтобы направлять потребителей в свой интернет-магазин.

4. Участие

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Еще один способ рекламы в Instagram — использовать вовлеченность в качестве цели. Он также хорошо работает для маркетинга вашего аккаунта в Instagram и постов. В рамках цели взаимодействия вы можете выбрать графическую рекламу, видеорекламу или рекламу в виде слайд-шоу.

5. Просмотры видео

Вы можете использовать цель просмотра видео для продвижения видео, рекламы в виде карусели, рекламы в виде слайд-шоу или рекламы в историях, если она у вас есть.Это отличный способ повысить узнаваемость бренда и продукта.

6. Генерация лидов

Генерация лидов Реклама в Instagram идеально подходит для сбора информации от пользователей, например адресов электронной почты, чтобы вы могли рекламировать их в будущем. Эта цель работает со всеми типами рекламы в Instagram.

7. Конверсии

Цель «Конверсии» — отличный вариант для организаций электронной коммерции, стремящихся увеличить продажи. Цели, ранее известные как конверсии веб-сайта и динамическая реклама, теперь включены в цель конверсий.Если у вас установлен Facebook SDK и вы хотите оптимизировать для людей, которые совершают определенное действие в вашем приложении, вы должны использовать конверсии в качестве своей цели.

Шаги для размещения рекламы в Instagram

Вам понадобится профиль компании в Facebook для настройки рекламных кампаний в Instagram, а все бюджетирование, планирование и создание выполняются через Facebook Ads Manager. Нет необходимости создавать новый рекламный аккаунт, потому что нет отдельного менеджера Instagram. Если вы когда-либо использовали рекламу в Facebook, вы уже знакомы с этой процедурой.Но давайте сначала потихоньку.

1. Выбор правильного инструмента

Вы можете использовать различные инструменты Facebook для создания рекламы в Instagram (Ads Manager, Power Editor, Facebook Marketing API). Однако для простоты мы выберем Ads Manager, который является наиболее популярным и должен легко соответствовать вашим требованиям. Просто начните новую рекламную кампанию в качестве первого шага.

2. Определение цели

Изображение взято с веб-сайта пользователя Strikingly

Определение того, чего вы хотите достичь, имеет решающее значение, как и в любой другой рекламной деятельности.Если вы новичок в рекламе в Instagram, мы советуем вам начать с простой цели, такой как трафик (т. е. заставить людей посетить ваш веб-сайт). Создание такой рекламы требует немного больше времени и усилий.

Не все цели в списке совместимы с рекламой в Instagram. Вы можете выбрать любую из предоставленных целей, если ваша кампания работает на Facebook и Instagram. Если это Однако исключительно для пользователей Instagram, однако, вам нужно выбрать со следующих вариантов:

  • Viewement
  • Views
  • преобразования
  • Сообщения
  • Сообщения
  • Store Traffic
  • Catalog Продажи
  • Доступность
  • Узнаваемость бренда
  • Количество установок приложения
  • 3.Определение целевого рынка

    Выбор правильной аудитории может быть затруднен, если вы только учитесь размещать рекламу в Instagram. Поскольку опыт — лучший учитель, не парься прямо сейчас. Самое важное, что нужно помнить, это то, какой тип аудитории будет наиболее совместим с целью, которую вы выбрали на предыдущем этапе.

    Используйте стандартные образы покупателей для описания аудитории, если вы выбрали «Трафик». Кому может быть интересно узнать больше о ваших продуктах или услугах? Кроме того, вы можете создать индивидуализированную аудиторию, чтобы нацелить рекламу на определенную группу людей.

    4. Составление бюджета и расписания

    Этот пункт говорит сам за себя. У вас есть установленный лимит расходов? Ежедневный бюджет и Бюджет на всю жизнь — это два доступных варианта. В чем разница между ними?

    Дневной бюджет — это сумма денег, которую вы в среднем тратите в день на рекламу в Instagram. Бюджет на весь срок – это максимальная сумма, которую вы потратите в течение запланированного времени показа объявления. Выберите один из двух вариантов, чтобы определить расписание.Выберите «Показывать мой набор объявлений постоянно, начиная с сегодняшнего дня», если только вы не знаете, в какие дни и часы ваша реклама будет работать лучше всего.

    5. Выбор подходящего формата

    Мы подошли к самой захватывающей фазе кампании! Пришло время выбрать лучший формат для вашей рекламы. Основным критерием, влияющим на формат объявления, должна быть цель, которую вы ставите перед этой кампанией. Для получения дополнительной информации о доступных форматах перейдите в Руководство по рекламе Facebook.

    6. Создайте страницу Facebook и добавьте на нее ссылки

    Мы почти у цели. Подключите свой аккаунт в Instagram и страницу в Facebook. Если у вашей компании еще нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, поскольку ваша страница Facebook будет представлять ваш бренд в рекламе. Затем просто следуйте инструкциям, чтобы ввести содержание вашего объявления. Несколько простых советов, которые нужно запомнить.

    • Копия должна быть четкой и краткой. Рекомендуемое ограничение на количество символов — 125; посетителям нужно будет развернуть объявление, нажав «Дополнительно», чтобы увидеть что-то еще.
    • URL-адрес веб-сайта: это адрес страницы, на которую вы отправляете всех своих посетителей. Чтобы отслеживать, насколько хорошо работает ваше объявление, убедитесь, что ваш URL правильно помечен уникальными параметрами UTM.
    • CTA (призыв к действию): ваш CTA должен быть непосредственно связан с контентом, который вы предоставляете. Если вы хотите, чтобы люди посещали ваш веб-сайт, опция «Подробнее» определенно является лучшим выбором. Если вы продвигаете определенный продукт, попробуйте что-то более агрессивное, например «Купить сейчас».» Выбрав «Просмотреть заказ», а затем «Разместить заказ», вы можете еще раз взглянуть на свою кампанию, прежде чем запустить рекламу!

    Изображение взято с сайта Strikingly продемонстрируйте свое видео в Instagram для всеобщего обозрения. Используя потрясающий веб-дизайн видео, Strikingly позволяет вам создавать онлайн-портфолио видео и продвигать свои ролики в Instagram по всему миру. Вам не нужно знать, как кодировать, чтобы создать свой веб-сайт.Чтобы показать посетителям, насколько вы талантливы, все, что вам нужно сделать, это создать отличный контент. Ваши фильмы могут быть встроены в галерею, основные средства массовой информации и другие области средств массовой информации, среди прочего.

    Повышение эффективности вашего Instagram Маркетинговый план

    Когда вы размещаете рекламу в Instagram, это может помочь маркетологам и владельцам бизнеса достичь более замечательных результатов, без сомнения. Создать рекламу, отражающую эстетику вашего бренда, и определить вашу целевую аудиторию в приложении Instagram с помощью Ads Manager очень просто.Вы также можете установить свой дневной бюджет и управлять расходами на рекламу, чтобы вас никогда не удивляли расходы на рекламу.

    Начните сегодня с запуска кампании для малого бизнеса. Потратьте время, чтобы ознакомиться с рекламой на этой платформе социальных сетей и улучшить свои навыки. Вы быстро поймете, как маркетинг в Instagram может помочь вам найти релевантных целевых клиентов и увеличить свой доход.

    Сколько стоит реклама в Instagram? | Рекламное агентство Facebook

    Instagram является составной частью бренда Facebook, что означает, что реклама на платформе не сильно отличается от рекламы на Facebook.Тем не менее, это другая платформа с другой пользовательской базой. Более того, не всегда легко узнать реальную стоимость рекламы в Instagram. Чтобы определить, следует ли вам использовать эту платформу для рекламы, необходимо учитывать несколько ключевых моментов.

    Как и во многих других социальных сетях, за рекламу не установлена ​​фиксированная цена. Вы выбираете ставку на размещение рекламы. Реклама бренда с самой высокой ставкой будет размещена на сайте. Это очень упрощенный взгляд на процесс.Важно знать, что вам не гарантируется, что ваша реклама будет принята платформой или будет размещена перед пользователями сайта.

    Средняя стоимость рекламы в Instagram составляет от 20 центов до 2 долларов за клик в вашей кампании. Вы также можете размещать рекламу на основе стоимости за милю. Это означает, что вы платите в зависимости от количества показов вашего объявления. Средняя стоимость здесь составляет около 5 долларов за каждую 1000 посетителей, хотя здесь есть значительный диапазон.

    Конечно, ваши расходы на рекламу в Instagram должны соотноситься с результатами, которые вы получаете. В одном из опросов в Instagram рейтинг кликов составил 0,8%. Facebook, для сравнения, имел рейтинг кликов 0,06 процента. Стоимость мили для Instagram составляла 5,14 доллара, а стоимость мили для Facebook — 5,12 доллара. Стоимость клика в Facebook составила 0,80 доллара, а в Instagram — 0,61 доллара.

    Теперь давайте подробнее рассмотрим некоторые ключевые факторы, влияющие на ваше решение использовать сайт.

    Instagram и Facebook

    Рекламная платформа Facebook позволяет маркетологам размещать рекламу в Instagram в рамках предлагаемых услуг. Это одно из нескольких мест, которые вы можете использовать для размещения рекламы. Вы можете выбирать из таких мест, как новостная лента Facebook для ПК, правая колонка, мобильная новостная лента, сеть аудитории, мессенджер и мобильная новостная лента Instagram. Это очень простой способ разместить рекламу на обеих платформах, если вы этого хотите.

    Рекламодателям Facebook следует рассмотреть возможность добавления Instagram в свои рекламные кампании.Хотя вам и не нужно, но если ваш целевой клиент использует сайт, это может стоить вложений. Одна из ключевых причин заключается в том, что они даже предоставляют скидки рекламодателям, которые делают это, что может немного увеличить рентабельность инвестиций.

    Instagram идеально подходит для вовлечения пользователей

    Одна из основных причин, по которой вы хотите использовать Instagram в качестве компонента своей кампании, заключается в том, что пользователи платформы с большей вероятностью будут реагировать и взаимодействовать с ними. Некоторые исследования показали, что пользователи Instagram примерно в 10 раз чаще взаимодействуют с брендом, подписчиком или поклонником которого они являются, чем те же пользователи на Facebook.

    Что это значит для вас как для рекламодателя? Если ваш бренд хочет общаться с вашими подписчиками — и вы хотите повысить узнаваемость бренда — Instagram может стать для этого отличным местом.

    Ваша целевая демографическая группа использует платформу? Пользователи Instagram, как правило, женщины и моложе. Если вы ориентируетесь на молодых женщин в своих объявлениях, то это отличное место. Это также немного увеличит ваши расходы (например, вы будете платить больше за рекламу для молодых женщин).

    Некоторое понимание стоимости показало, что средняя стоимость клика может составлять от 70 до 80 центов.Самые высокие затраты связаны с возрастной группой от 25 до 34 лет. Там цена за клик может достигать 1,23 доллара за клик. Самая низкая цена за клик составляет около 0,47 доллара США за клик для пользователей в возрасте от 13 до 17 лет.

    Вы потратите немного больше на Instagram

    Очевидно, что ваша целевая аудитория будет влиять на рентабельность инвестиций, когда речь идет о рекламе (даже если вы тратите больше на рекламу в Instagram, если ваша аудитория там, вы получить лучший доход, если вы рекламируете там).Если вам нужно больше внимания к вашей рекламе, вы заплатите за нее немного больше, используя Instagram вместо Facebook в качестве рекламной платформы, но для многих брендов это может быть оправдано.

    Мы знаем, что у Instagram примерно в 10 раз больше пользователей, чем у Facebook. Это означает, что вы получите лучшие результаты, включая клики и покупки, используя Instagram.

    Конечно, это только основное утверждение. Затраты, которые вы будете платить, будут широко варьироваться в зависимости от бизнеса, а также рынка.Если ваша целевая аудитория — бизнес-профессионал или покупатель из поколения X, вам может не повезти с Instagram. Тем не менее, это может быть отличным выбором для тех, кто хочет выделиться из-за ограниченной демографии на платформе в этих кругах.

    Какие факторы влияют на стоимость?

    Есть несколько факторов, влияющих на то, сколько вы будете платить за рекламу в Instagram. Первая — это сумма, которую вы устанавливаете в качестве максимальной ставки для своей кампании. Кроме того, важным фактором является показатель релевантности объявления.Это рейтинг, основанный на том, насколько платформа считает ваши объявления релевантными по отношению к людям, на которых вы ориентируетесь в них. Звучит сложно, но на самом деле так быть не должно.

    Третьим компонентом затрат, которые вы будете платить, является расчетная частота действий. Это цифра, показывающая, насколько, по мнению платформы, люди будут действовать, используя ваши лиды. Например, какова вероятность того, что они совершат конверсию, когда увидят созданное вами объявление?

    Здесь важно обратить внимание на то, что ваша цена зависит не только от сделанной вами ставки.Вы можете уменьшить сумму, которую платите, например, предоставив более эффективную и качественную рекламу или рекламу, ориентированную на более конкретную аудиторию. Это значительно влияет на рентабельность инвестиций.

    Как создать доступную рекламу в Instagram

    Прежде чем вы начнете размещать рекламу в Instagram, потратьте время на изучение процесса. Используйте платформу, чтобы действительно узнать, как она работает и что работает. Как уже отмечалось, на рентабельность инвестиций в значительной степени влияет тип и качество рекламы, которую вы используете.

    Начните с понимания того, кто ваша целевая аудитория на платформе.Затем создайте тип рекламы, который привлечет их внимание. как нам это сделать?

    В процессе необходимо учитывать три основных раздела: кампания, набор объявлений и само объявление. Вот посмотрите, как это ломается.

    Установка сведений о кампании

    Первым шагом является задание сведений о кампании. Какова ваша цель для маркетинговой кампании в Instagram, которую вы создаете? Другими словами, что вы хотите получить от этого? У вас есть 11 различных маркетинговых целей, которые вы можете выбрать из трех разных категорий.

    В разделе «Узнаваемость» вы можете выбрать узнаваемость бренда и охват. Рассмотрение предоставляет вам такие параметры, как трафик, взаимодействие, установки приложений, просмотры видео, генерация потенциальных клиентов и сообщения, которые могут быть важны для любого бренда. Третья категория — «Конверсия» с такими параметрами, как конверсии, продажи по каталогу и посещения магазина.

    Важно выбрать актуальную цель, а не просто выбрать одну. Всегда полезно оптимизировать ваши конверсии. Это позволит платформе настроить таргетинг ваших кампаний, чтобы обеспечить вам наилучшие результаты, но по более доступной цене.

    Подробная информация о наборе объявлений

    Следующим шагом является выбор различных настроек в зависимости от предпочитаемой вами цели для создания набора объявлений. Например, если вы хотите увеличить трафик, вам придется выбирать между таргетингом на трафик Messenger, приложения или веб-сайта. Это способ дальнейшего разрушения целей.

    Затем вы можете создать предложение и лучше определить свою аудиторию. Выбранная аудитория ценна — она дает вам лучшую рентабельность инвестиций. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений разными способами — стоит потратить некоторое время на сравнение этих вариантов.Держите фокус узким для достижения наилучших результатов. Вы можете использовать цели на основе таких вещей, как возраст, пол, местоположение, интересы, поведение, языки и так далее.

    Затем вы получите информацию о вашем предполагаемом охвате и вовлеченности. Затем выберите места размещения, как отмечалось ранее. Затем вам нужно установить свой бюджет. Вы можете выбрать лимит дневного бюджета или бюджет на весь срок действия. Вы также можете выбрать желаемый период времени для показа рекламы. Затем Instagram позволяет вам выбрать параметры оптимизации доставки рекламы, например, хотите ли вы, чтобы реклама показывалась только один раз в день или чаще.Например, вы можете захотеть, чтобы сайт показывал вашу рекламу многим людям, а не только избранным.

    После этого нужно принять еще несколько решений. Выберите способ оплаты (цена за клик или за показы). Некоторые люди могут выбрать назначение ставок вручную, что позволяет выбрать либо максимальную, либо среднюю ставку. Параметр максимальной ставки означает, что ваше объявление не будет показываться, если цена за результат выше, чем выбранная вами сумма ставки. Этот вариант дает вам большую прибыль. Если вы выберете среднюю ставку, вы получите максимальную рентабельность инвестиций в методе размещения.Например, вы не израсходуете свой бюджет слишком быстро и не упустите возможности позже в тот же день.

    Установить детали для ваших конкретных объявлений

    На этом этапе вам нужно будет создать свои фактические данные. Это означает выбор формата (карусель, одно изображение, одно видео или слайд-шоу). Если вы планируете использовать Instagram Stories, вы можете выбрать одно видео или одно изображение.

    Наиболее доступными вариантами являются рекламные карусели. Они, как правило, предлагают лучший ROI в целом.

    Использование нативной рекламы в Instagram

    Последний важный компонент — использование нативной рекламы. Не пытайтесь размещать на сайте традиционную рекламу, ориентированную на продажи. Они плохо работают. Вместо этого вы захотите создать нативную рекламу, которая будет соответствовать платформе. Это также улучшит ваш показатель релевантности, гарантируя, что вы справедливо платите за качественный контент.

    Нет сомнений, что Instagram может многое предложить современным брендам, ищущим способ развития своего бизнеса.Все дело в том, чтобы разместить правильную рекламу для целей вашего бизнеса.

    ТОП 5 причин для рекламы в Instagram СЕЙЧАС

    Не уверены, может ли реклама в Instagram принести пользу вашему бренду? Ну, есть вероятность 90%, что это поможет вам увеличить продажи.

    Есть так много причин размещать рекламу в Instagram, от низких затрат на рекламу до миллионов пользователей.

    Продолжайте читать, чтобы узнать, подходит ли рекламная область Instagram для вашей компании.

    Если вам нужна дополнительная информация о рекламе в Instagram, вот 3 руководства, которые вам помогут:

    Причина №1. Реклама в Facebook очень эффективна

    Основная причина, по которой бренды размещают рекламу в Instagram, — эффективность этого маркетингового канала.

    Разумные затраты на рекламу и процесс настройки, соответствующий рекламе в Facebook, делают рекламу в Instagram простым способом охватить широкую аудиторию.

    База пользователей Instagram постоянно растет.Как сообщает TechCrunch, в апреле 2017 года количество активных пользователей Instagram превысило 700 миллионов человек в день.

     

    Все больше и больше маркетологов находят свой путь к рекламе в Instagram.

    Рекламные бюджеты в социальных сетях удвоились во всем мире за последние 2 года — с 16 миллиардов долларов США в 2014 году до 31 миллиарда долларов США в 2016 году.

    В 2017 году аналитики прогнозировали глобальное увеличение расходов на рекламу в социальных сетях на 26,3%. Если вы еще не размещаете рекламу в Instagram или Facebook, еще не поздно.Вы можете сразу настроить рекламный аккаунт в Instagram.

    2. Реклама в Instagram постоянно развивается

    Если вы читали о ежемесячных обновлениях Instagram, вы должны знать, что платформа регулярно обновляется, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт (и сделать рекламу там еще более эффективной).

    Новые цели кампании, фильтры для фотографий, функции влиятельного маркетинга, форматы Instagram Story… Это только начало!

    Instagram постоянно развивается

    Тот факт, что Instagram развивается такими быстрыми темпами, означает три вещи:

    • В Instagram добавлены новые функции, которые позволяют маркетологам лучше взаимодействовать со своей аудиторией.
    • Платформа становится все более любимой пользователями.
    • Instagram постоянно привлекает новых пользователей.

    Все это делает Instagram ПЛОЩАДКОЙ для тестирования инновационных маркетинговых идей.

    В настоящее время в Instagram насчитывается более 5 миллионов бизнес-профилей, и мы искренне надеемся, что ваш бренд среди них.

    3. Таргетинг на аудиторию в Instagram — лучший в своем классе

    Как вы, возможно, уже знаете, рекламой в Instagram можно управлять в Менеджере рекламы Facebook, как и остальными вашими объявлениями, работающими на платформе Facebook.(Инстаграм принадлежит Фейсбуку)

    Facebook позволяет настроить таргетинг на три типа аудитории:

    • Сохраненные аудитории – таргетинг на основе интересов
    • Custom Audiences – ретаргетинг аудиторий и клиентов
    • Lookalike Audiences — люди, похожие на другие ваши аудитории

     

    Варианты таргетинга рекламы в Instagram

    Каждый из этих типов аудитории дает вам множество дополнительных возможностей для создания идеальной целевой аудитории для ваших кампаний в Instagram.

    Изучите все варианты таргетинга на аудиторию Instagram, чтобы убедиться, что вы ничего не упускаете.

    Из 1,6 миллиарда пользователей Facebook в месяц средний человек тратит 50 минут в день на Facebook, Instagram и Messenger.

    Это повышает вероятность того, что пользователи Instagram будут взаимодействовать с вашей рекламой. Особенно, если вы будете сопоставлять свои маркетинговые предложения с интересами вашей целевой аудитории.

    4. Рекламу в Instagram легко начать с

    После того, как вы потратили 20 часов на изучение рекламы в Instagram, скорее всего, у вас будет достаточно знаний, чтобы создать свою первую кампанию в Instagram.

    Более того, вам не нужен огромный бюджет, чтобы начать, вы можете получить результат в Instagram, предложив 10 долларов.

    Исследование AdEspresso о стоимости рекламы в Instagram показало, что средняя цена за клик в Instagram со временем снизилась и в настоящее время составляет около 0,80 доллара США.

     

    Более того, настройка учетной записи Instagram для бизнеса и публикация первой рекламной кампании занимает всего около часа. Это намного проще, чем создавать Google AdWords или другие рекламные кампании с оплатой за клик.

    Макет Facebook Ads Manager также упрощает отслеживание и анализ ваших кампаний, при необходимости внося небольшие изменения.

     

    Facebook Ads Manager прост в использовании

    5. Люди и рекламодатели любят Instagram

    По данным Pew Research, 51% пользователей Instagram заходят на платформу ежедневно, а 35% говорят, что просматривают платформу несколько раз в день.

    Вот некоторые дополнительные статистические данные о рекламе в Instagram, которые вам следует знать:

    • Ежедневно в Instagram публикуется 95 миллионов фотографий и видео.
    • В настоящее время у Instagram 1 миллион активных рекламодателей в месяц — по сравнению с 200 000 в марте 2016 года.
    • eMarketer прогнозирует, что глобальные доходы Instagram от мобильной рекламы в этом году достигнут 2,81 миллиарда долларов, что составляет более 10 процентов от глобальных доходов от рекламы материнской компании Facebook.

    Благодаря этой ошеломляющей статистике использования Instagram является очень привлекательной социальной медиа-платформой, которая помогает привлечь внимание к вашему бренду и привлечь новых пользователей.

    Пример рекламы в Instagram

    Заключение

    Если вы еще не вошли в число 1 миллиона маркетологов, работающих с рекламой в Instagram, еще не поздно начать.

    В конце концов, огромная аудитория ждет, чтобы узнать больше об интересных брендах и лидерах мнений.

    Просто прочитайте оставшиеся семь глав этого руководства, соберите свою маркетинговую команду и начните мозговой штурм в поисках идей для следующей крупной кампании.

    Теперь пришло время узнать, как настроить учетную запись Instagram для бизнеса и создать свою первую кампанию в Instagram.

    объявлений в Instagram, которые конвертируют. Вы размещаете рекламу в Instagram? Если так… | от команды разработчиков контента Trapica | Трапика | Февраль 2022 г.

    Вы рекламируете в Instagram ? Если да, то знаете ли вы, что делаете? Хотя это может показаться простым вопросом, есть разница между созданием рекламы в Instagram ради нее и созданием рекламы с определенной целью.Сегодня мы поможем вам перейти от первого ко второму.

    На данный момент вы можете размещать рекламу в Instagram, потому что знаете, что это популярная платформа для вашей аудитории. Однако вы никогда не добьетесь максимального успеха, если не оптимизируете размещение , не создадите резонирующее сообщение и не будете использовать другие приемы, перечисленные в этой статье. Без лишних слов, давайте перейдем к совету!

    Преимущества рекламы в Instagram

    Прежде всего, что если вы даже не знаете, зачем вам реклама в Instagram? Что, если вы просто следуете за толпой без смысла и смысла? В то время как реклама в Instagram, возможно, началась в тени рекламы в Facebook , это не может быть дальше от истины в 2022 году.Вместо того, чтобы одолжить свою стратегию Facebook для Instagram , пришло время разработать отдельную стратегию.

    Почему? Instagram насчитывает более двух миллиардов активных пользователей в месяц. На наш взгляд, это не похоже на платформу, которая стоит в тени любого другого веб-сайта социальной сети. Кроме того, люди используют Facebook и Instagram по-разному. Таким образом, создание одной и той же рекламы для обоих равносильно созданию одинаковой рекламы для Facebook, Reddit, YouTube и TikTok. Все платформы социальных сетей разные, даже Facebook и Instagram.

    Если вы относитесь к Instagram как к Facebook, вы, вероятно, столкнетесь с более высокой ценой за конверсию и стоимостью за клик в кампаниях. Как ваша аудитория потребляет контент в Instagram? Это важный вопрос, и вы должны ответить на него. Instagram имеет большой потенциал, как мы уже видели в ежемесячной статистике активных пользователей, но вы выиграете от этого числа, только если серьезно отнесетесь к своей рекламной ответственности.

    Успешные методы рекламы в Instagram

    Как и было обещано, вот несколько основных советов, которые помогут разработать вашу уникальную рекламную стратегию в Instagram в 2022 году.

    Используйте рекламу в Instagram Stories

    За многие годы маркетологи осознали ценность создания уникальной рекламы для конкретных мест размещения. Поэтому мы рекомендуем отказаться от вариантов автоматического размещения в 2022 году. Кроме того, поэкспериментируйте с различными местами размещения в этом году, потому что вы можете просто заметить разницу в рейтинге кликов.

    Сделав это, вы сможете сократить общие расходы на рекламу и стоимость клика. Внезапно каждое место размещения имеет оптимизированное сообщение вместо того, чтобы пытаться охватить все места размещения универсальным сообщением.

    Если реклама в ленте не приносит вам большого успеха, не думайте, что реклама в Instagram — пустая трата времени. В наши дни многие пользователи отключают рекламу в своих лентах. Вместо этого вам может понадобиться привлечь их внимание рекламой Reels или Stories. Помните, что вам понадобится уникальное объявление для этих мест размещения, а не размещение его рядом с вашей лентой. Например, реклама Reels and Stories обычно представляет собой вертикальные видеоролики, а не квадратные.

    Помимо спецификаций, маркетологи считают, что им необходимо дифференцировать свое сообщение в рекламе Stories и Reel, потому что люди, потребляющие их, ищут развлечения, а не информацию.Имея это в виду, мы рекомендуем попробовать цели конверсии в приложении, потому что пользователи могут провести вверх по вашему объявлению и перейти на страницу по вашему выбору. Независимо от того, хотите ли вы привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи, отрегулируйте рекламу соответствующим образом и убедитесь, что сообщение находит отклик у аудитории.

    Вы также можете избавиться от некоторых трений в процессе, оставив людей в Instagram — их смахивание или касание могут привести их к форме в Instagram. Вы получаете информацию о лидах, не прося их выйти из приложения.

    Создание рекламы из органического контента

    Часто мы видим, как компании и маркетологи спрашивают, какую рекламу им следует создавать.Если вы обнаружите, что вводите это в Google один раз в неделю, один хороший совет — взять органический контент и вместо этого преобразовать его в рекламу. Зачем начинать с нуля, если у вас уже есть контент, который, как вы знаете, находит отклик у аудитории ?

    Для начала просмотрите различные каналы социальных сетей на наличие контента, который находит отклик у вашей аудитории. Если вы не уверены в лучшем контенте, посмотрите на количество людей, которые взаимодействовали с контентом посредством лайков, репостов, комментариев или других форм взаимодействия.

    Если все сделано правильно, вы можете превратить этот контент в вечнозеленую рекламу, которая генерирует больше кликов, лидов и продаж. В идеале эта стратегия побуждает еще человек нажать на ваше объявление и перейти на целевую страницу.

    Помните, что секрет успеха этого совета заключается в выборе правильного органического содержания. Если вы выберете публикацию, которая не очень хорошо зарекомендовала себя в социальных сетях, вы вряд ли добьетесь лучших результатов, когда она будет в рекламной форме. Если пост вызвал большой интерес у вашей аудитории, вы знаете, что он уже работает и должен вызвать некоторый интерес как реклама.

    Разработайте сильные сообщения

    Независимо от того, какой метод вы выберете, лучший способ эффективно обратиться к вашей аудитории — это использовать сильные сообщения. Как бизнес, у вас должно быть уникальное торговое преимущество ( USP ), что-то, что отличает вас от конкурентов, и это фантастическая отправная точка. Если вы сможете пролить свет на особенности, которые отличают ваш бизнес от всех остальных, у вашей аудитории будет причина нажать на вашу рекламу и узнать больше о вашем бренде.

    Возможно, вы заметили, что мы подчеркнули различия. Слишком часто компании пытаются убедить мир в том, что они лучше всех остальных. Вместо этого вы должны подчеркнуть свои отличия, потому что это по своей сути сделает все остальные услуги неактуальными. Вместо того, чтобы думать, что ваш сервис лучше всех остальных, ваши клиенты и заказчики выберут вас, потому что вы им подходите. Хотя они могут подвергнуть сомнению первое, они не будут легко подвергать сомнению последнее.

    Вот четыре способа создать сильный обмен сообщениями в качестве бренда в Instagram:

    Личность — Во-первых, вы хотите показать свою индивидуальность с помощью рекламы, потому что это помогает людям установить связь с брендом.Не могли бы вы предложить немного юмора? Возможно, вы можете поговорить о хобби, домашних животных или другом интересе. Чем больше вы показываете свою индивидуальность, тем больше возможностей вы даете людям, чтобы они зацепились за ваш бренд.

    Авторитет — Во-вторых, личность важна, но никогда не хочется терять авторитет на рынке. Чтобы завоевать авторитет на рынке, подчеркните признание, которое вы получили в отрасли. Кроме того, расскажите о полномочиях, публикациях, наградах, отзывах и многом другом.

    Уязвимость — Означает ли это, что вы покажетесь аудитории слабым? Не обязательно. Вместо этого это может быть признание трудностей или просто демонстрация честности перед вашей аудиторией. Многие предприятия сделали это во время пандемии, и это позволило установить связь с людьми, которых раньше не существовало. Внезапно люди осознали, что предприятия такие же, как люди, и что драматические глобальные события влияют и на них.

    В качестве примера вы можете объяснить своей аудитории, как вы преодолели трудности в молодости или как вы преодолели бездомность или зависимость.Ваша аудитория будет лучше понимать ваш бизнес, и вы будете выглядеть более аутентично.

    Положительные эмоции — Наконец, вы хотите, чтобы люди чувствовали себя хорошо, используя ваш бизнес, и вы можете вызвать эти положительные эмоции с помощью своего бренда и рекламы. Например, вы должны рассказать своей аудитории о своей благотворительной деятельности в течение календарного года. Каким благотворительным организациям вы помогаете? Как только потребитель заметит имя, которое ему нравится, он будет доволен покупкой в ​​вашем бизнесе.Кроме того, они также помогают благотворительности.

    Однако для получения положительных эмоций вовсе не обязательно поддерживать десятки благотворительных организаций. Вашей аудитории может понравиться идея поддержать родителя-одиночку или бизнес, который помогает обществу. Пока вы искренни в своих намерениях, потребители будут рады присоединиться к вам в путешествии.

    Используйте GIF-файлы

    Если вы хотите извлечь выгоду из малоиспользуемого метода, который не многие другие компании будут использовать в 2022 году, он приходит в форме GIF-файлов.Правильно — те же GIF-файлы, которые вы используете, чтобы раздражать друзей и семью, также будут работать в Instagram.

    Ранее мы упоминали, что у людей были переполненные каналы, и реклама иногда могла теряться (не только иногда!).

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.