Информационная реклама это: Информационная реклама: виды, цели и средства распространения

Содержание

Информационная реклама: виды, цели и средства распространения

Под рекламой понимается любая оплачиваемая форма не персональной демонстрации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком. Реклама направлена как на продвижение отдельных товаров, так и на продвижение организации в целом (имиджевая, престижная реклама).

Специалисты считают, что первая в мире реклама обнаружилась еще в Древней Греции. Что же представляет собой и как делается сегодня реклама?

Прежде всего отметим, что к настоящему времени сложились следующие виды рекламы.

Информативная реклама – реклама, доносящая до потребителей информацию о продукте, услуге, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях. Увещевательная реклама – агрессивная информационная реклама, основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный конкретный товар или услугу, а не продукты или услуги конкурентов.

Сравнительная реклама – разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара или услуги с продуктами или услугами конкурентов. Напоминающая реклама – реклама, основной задачей которой является напоминание вероятным потребителям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и об их характеристиках.

Подкрепляющая информационная реклама – разновидность напоминающей рекламы, призванная поддержать потребителей, уже купивших товар, и убедить их в правильности произведенного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.

Планирование рекламы, как правило, осуществляется в некоторое количество этапов:

1. Установление целей. Цели рекламы могут быть подразделены на связанные с формированием спроса на продукты и с созданием образа фирмы. Они отвечают вышеперечисленным видам рекламы.

Например, информативная реклама может создавать знания о марке и новом товаре, или ознакомить покупателей с расписанием работы магазина, или сократить время, затрачиваемое продавцами для ответа на вопросы. Целью увещевательной рекламы должен быть достижение предпочтения марки фирмы, увеличение посещаемости магазинов или достижение приверженности данному виду товаров. Целями навевающей воспоминания рекламы могут быть стабилизация сбыта, поддержка приверженности марке, поддержка узнаваемости образа компании и пр.

2. Определение рекламного бюджета.

В процессе разработки бюджета следует учитывать ряд моментов.
а. Каковы издержки всевозможных альтернатив (цена 30-секундной рекламы по ТВ по сравнению

с рекламным объявлением в журнале на целую страницу)?
б. Какое колличество раз нужно повторять рекламу, чтобы она была эффективной?
в. Насколько выросли цены средств массовой информации за в последнее время?
г. Какой должна быть реакция фирмы в период спада?
д. Поскольку реклама, ориентированная непосредственно на составление спроса, порождает сбыт, фирма должна очень осторожно уменьшать соответствующий бюджет. Если цели не достигаются, ответом должен быть не сокращение бюджета, а более эффективная рекламная кампания.

3. Выбор темы. Тема рекламного послания должна соответствовать целям рекламной кампании, товару, услуге или кампании , которые рекламируются, а также должна прослеживаться в течение всей рекламной кампании.

Первый этап исследования темы заключается в составлении списка предложений фирмы, т.е. необходимо составить перечень всего того, что производитель продукта может предложить.

После составления списка необходимо изучить выгоды или мотивы, которые смогут побудить потребителя купить продукт, т.е. провести мотивационный анализ. В ходе мотивационного анализа производитель, учитывая точку зрения потребителя, должен ответить на вопросы: почему я бы решил воспользоваться этим товаром? Что в данном товаре я могу найти для себя? Почему мне следует отказаться от используемого сейчас продукта в пользу этого? Что убеждает меня сделать покупку – цена, качество, надежность, удобство, дизайн? Что мне препятствует в совершении покупки? В ходе мотивационного сравнения можно выделить основные мотивы, приводящие к совершению покупки.

После проведения мотивационного анализа необходимо оценить преимущества компании и покупательские мотивы, с точки зрения требований рынка. Например, что никто кроме упомянутой фирмы в данном регионе не может предложить продукт с данной характеристикой или данную услугу.

Проделав все три перечисленные процедуры (список предложений, мотивационный анализ и анализ рынка), можно именно приступить к формулированию рекламно-коммерческой темы. На этом этапе необходимо сделать так, чтобы потребитель запомнил хотя бы название товара и связал его с максимально важным качеством или достоинством товара и основным мотивом для покупки. Например, для мебельной фирмы темой рекламы должен быть следующая фраза: «Мебель по вкусу только у нас». Но лучше, если тема будет выражена в виде яркого девиза, рекламного слогана.

4. Выбор девиза рекламы. При выражении темы рекламной кампании в форме девиза резко повышается продвижение товара. В качестве примеров можно применять такие девизы: «Что хотите, то и делаем!», «Придите и закажите!», «Сделайте вашу кухню неповторимой и уютной в настоящее время!»

Изобретая рекламный девиз, надо стремиться, чтобы он четко удовлетворял следующим требованиям:
а) соотношение теме рекламной кампании;

б) простота;
в) оригинальная игра слов, например: «Бегущая строка – ваша правая рука!»;
г) название фирмы должно находиться в девизе, например: «Нигде, кроме как в Моссельпроме!»
Рекламную тему можно выразить не только в виде рекламного слогана, но и в виде обычного рекламного образа.

5. Создание рекламного образа. Например, лиловая корова в рекламе шоколада как символ удовольствия; ковбой в рекламе сигарет «Мальборо» как символ мужественности и т.д.
Сформулировав основную рекламно-коммерческую тему, соответствующий образ и девиз, следует их использовать, не забывая при всем при этом правило стабильности: в течение рекламной кампании нельзя менять основную рекламно-коммерческую тему и сообразные ей девиз и образ.

Если время от времени менять тему, девиз и образ, то можно сбить с толку потребителей: они могут запомнить название компании, но не смогут запомнить ее основное преимущество, т.е. будут рассматривать фирму не как уникального поставщика, а как рядового участника рынка. Помимо всего этого, одна тема позволяет сделать рекламу более экономичной.
Статья размещена в рубрике: Интересно почитать

23. Информационная, убеждающая и напоминающая реклама.

Информирующая реклама выполняет задачу привлечения внимания к объекту рекламирования и формирования у целевой аудитории рекламы осведомленности о нем. Под осведомленностью принято понимать способность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории

идентифицировать (узнать или вспомнить) объект рекламирования в объеме, минимальном и достаточном для совершения покупки.

Информирующая реклама играет ключевую роль на начальной стадии продвижения товара или услуги на рынок, когда ее цель заключается в создании первичного спроса. Главной функцией этой рекламы является информирование потенциальных потребителей о новом предложении на рынке и предоставление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять нужное рекламодателю решение.

Убеждающая реклама выполняет задачу формирования у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждения потребителей в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами.

Главной функцией этой рекламы является побуждение к действию — стимулирование потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги.

Этот тип рекламы основан на стремлении убедить потребителя сделать выбор в пользу одного конкретного продукта из множества возможных

Напоминающая реклама выполняет задачу поддержания у целевой аудитории рекламы осведомленности

об объекте рекламирования и устойчивого интереса к нему. Ее цель заключается в поддержании устойчивого спроса.

Так как во многих случаях потребители не придают особого значения или быстро забывают, почему купили определенный товар или воспользовались определенной услугой, напоминающие сообщения воздействуют повторно, приглашая купить товар или воспользоваться услугой еще раз.

Примеры:

  1. Напомнить потребителям о том, что продукт может им понадобиться в ближайшем будущем.

  2. Напомнить потребителям о том, где именно можно купить продукт.

  3. Напомнить потребителям о свойствах продукта.

  4. Напомнить потребителям о преимуществах продукта.

24. Печатная реклама.

Печатная реклама – это печатно-полиграфические носители рекламы. К ним относятся: листовка, буклет, проспект, каталог, прейскурант, афиша.

  1. Листовкалист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Это одно из первых печатных рекламных средств в истории рекламы, которое до возникновения печати существовало в рукописном варианте.

  2. Буклет – это сложенный несколько раз лист бумаги, содержащий рекламное обращение и иллюстрации. По сравнению с листовкой буклет содержит больше информации и более привлекателен внешне.

  3. Проспект – многостраничное издание, листы которого скреплены, содержащее подробную информацию о фирме, ее истории и сотрудниках. Как правило, проспекты используются для престижной рекламы.

  4. Каталог – многостраничное издание, которое содержит перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Распространение каталогов такого типа произошло в конце XIX века, и было связано с изобретением прямой почтовой рассылки.

  5. Прейскурант – средство печатной рекламы, призванное четко обозначать цены на предлагаемые товары и услуги.

  6. Афиша – средство печатной рекламы, оповещающее о предстоящем развлекательном или социально-значимом событии, содержащее детальные реквизиты события. Как правило, афиши нацелены на визуальное привлечение потребителя.

  7. Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта.

К преимуществам печатной рекламы относятся:

  1. Оперативность изготовления;

  2. Относительная дешевизна.

К недостаткам печатной рекламы относятся:

  1. Слабая избирательность;

  2. Негативное отношение со стороны потребителей из-за навязывания носителей печатной рекламы.

Если говорить в общем, то реклама на обложке наиболее ярка, красочна и привлекательна. Она с большей вероятностью запомниться нам даже при беглом пролистывании журнала.

Размещая рекламу внутри издания необходимо ориентироваться на публикации, которые ее будут окружать. Наиболее эффективной будет реклама, помещенная вместе с тематически родственной статьей. Высока вероятность того, что, читая о какой-либо технологии, товаре или услуге, читатель захоче узнать, где это можно приобрести или хотя бы узнать цены.

Наиболее дешевым и наименее эффективным является размещение рекламы в специальных рекламных блоках. Чаще всего они размещаются в конце журналов или в специально отведенной рубрике

Реклама в печати, отлична от рекламы на ТВ по виду психологического воздействия на человека. Например, очень важным является место размещение рекламы: на обложке она эффективнее, соответственно дороже, чем внутри.

Реклама на обложке.

Реклама на первой странице обложки, как правило, отсутствует, так как, прежде всего, необходимо привлечь внимание к самому изданию. Четвертая страница иногда тоже «пустует», но, как правило, только у книг. Ведь для того. Чтобы заметить информацию на обложке не обязательно открывать или даже покупать журнал. Вторая и третья страницы полностью отдаются под рекламу, и стоимость места этих мест наиболее высока.

Преимущества рекламы на второй стороне обложки заключается в том, что рядом располагается содержание, которое, как правило, изучается всеми читателями. Причем к нему обращается несколько раз, соответственно реклама успевает запомниться.

Реклама на третьей стороне тоже имеет свои плюсы. Некоторые люди предпочитают просматривать журнал с конца. Или же, «общение» с изданием заканчивается именно на третьей стороне. В обоих случаях реклама западает в память.

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Реклама. Официальный портал Администрации города Омска

01. Заявление (бланк) Заявление на установку и эксплуатацию рекламной конструкции 27,0 Кб
02-1. Разрешение (бланк) Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции 45,0 Кб
02-2. Разрешение (бланк) Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (торги) 37,0 Кб
02. Разрешение (образец) Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (образец) 3 033,4 Кб
03. Доверенность Доверенность 29,5 Кб
04-1. Квитанция (госпошлина) Квитанция на оплату госпошлины за наличный расчет 38,5 Кб
04-2. Квитанция (госпошлина) Квитанция на оплату госпошлины за безналичный расчет 124,0 Кб
05. Проект (образец) Проект размещения рекламных конструкций 1 096,5 Кб
06-1. Протокол (образец) Протокол (образец) внеочередного общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме 43,5 Кб
06-2. Реестр (форма) Реестр собственников помещений многоквартирного дома, принявших участие в голосовании 35,5 Кб
07. Приказ Приказ Министерства строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации от 25 декабря 2015 года № 937/пр «Об утверждении требований к оформлению протоколов общих собраний собственников помещений в многоквартирных домах и порядка передачи копий решений и протоколов общих собраний собственников помещений в многоквартирных домах в уполномоченные органы исполнительной власти субъектов российской федерации, осуществляющие государственный жилищный надзор» 61,5 Кб
08. Список документов и НПА Список документов, необходимых для подачи заявления на установку и эксплуатацию рекламной конструкции 50,0 Кб
09. Решение № 45 Решение Омского городского Совета от 25 июля 2007 года № 45 «О правилах благоустройства, обеспечения чистоты и порядка на территории города Омска» (в ред. от 16.12.2020) 1 256,0 Кб
10. Закон № 38-ФЗ Закон № 38-ФЗ «О рекламе» 617,5 Кб
11. ГОСТ 52044-2003 Государственный стандарт Российской Федерации «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» 1 011,5 Кб
12. Решение ОГС № 253 Решение Омского городского Совета от 25 июня 2014 года № 253 «О правилах установки и эксплуатации рекламных конструкций в городе Омске, размещения рекламы на транспортных средствах, находящихся в муниципальной собственности города Омска» (в ред. от 27.10.2021) 199,0 Кб
13. Решение ОГС № 213 Решение Омского городского Совета от 28 января 2009 года № 213 «О порядке расчета размера платы по договору на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности города Омска, и на земельном участке, расположенном на территории города Омска, государственная собственность на который не разграничена» 59,5 Кб
14. Постановление № 59-п Постановление Администрации города Омска от 13 февраля 2020 года № 59-п «О порядке проведения конкурса на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности города Омска, на земельном участке, расположенном на территории города Омска, государственная собственность на который не разграничена, конкурса на право размещения рекламы на транспортном средстве, находящемся в муниципальной собственности города Омска» 191,5 Кб
15. Постановление № 303-п Постановление Администрации города Омска от 4 июня 2020 года № 303-п «Об утверждении административного регламента предоставления муниципальной услуги «Выдача разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на территории города Омска, аннулирование такого разрешения» 244,5 Кб
16. Постановление № 221-п Постановление Администрации города Омска от 30 марта 2009 года № 221-п «О создании комиссии по наружной рекламе на территории города Омска» 63,5 Кб
17. Постановление № 1633-п Постановление Администрации города Омска от 27 декабря 2013 года № 1633-п «Об установлении конкретных сроков договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции» 44,5 Кб
18. Постановление № 1367-п Постановление Администрации города Омска от 18 октября 2012 года № 1367-п «Об утверждении зон размещения средств наружной рекламы на территории города Омска» 42,5 Кб
19. Постановление № 1309-п Постановление Администрации города Омска от 1 октября 2014 года № 1309-п «Об утверждении порядка проведения аукциона на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности города Омска, на земельном участке, расположенном на территории города Омска, государственная собственность на который не разграничена, размещения рекламы на транспортном средстве, находящемся в муниципальной собственности города Омска» 102,5 Кб
20. Постановление № 1148-пм Постановление Мэра города Омска от 19 декабря 2008 года № 1148-п «Об установлении размера платы по договору на право размещения рекламы на транспортном средстве, находящемся в муниципальной собственности» 30,5 Кб
21. Постановление № 308-п Постановление Администрации города Омска от 17 марта 2016 года № 308-п «Об утверждении Порядка формирования лотов и расчета размера начальной (минимальной) цены лота торгов на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящихся в муниципальной собственности города Омска, на земельном участке, расположенном на территории города Омска, государственная собственность на который не разграничена, договора на размещение рекламы на транспортном средстве, находящемся в муниципальной собственности города Омска» 80,5 Кб
22. Постановление № 182-п Постановление Администрации города Омска от 11 февраля 2016 года № 182-п «Об утверждении схемы размещения рекламных конструкций» 52,5 Кб
23. Постановление № 215-п Постановление Правительства Омской области от 9 сентября 2013 года № 215-п «Об установлении предельных сроков, на которые могут заключаться договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, в зависимости от типов и видов рекламных конструкций и применяемых технологий демонстрации рекламы» 34,0 Кб
24. Постановление № 812-п Постановление Администрации города Омска от 9 августа 2018 года № 812-п «Об утверждении требований к архитектурному облику нестационарных торговых объектов на территории города Омска» 2 727,0 Кб
25. Жилищный кодекс Жилищный кодекс Российской Федерации 2 594,0 Кб

Рекламно-информационная продукция на заказ в Москве.

Таблички

Плакетки, дипломы

Стенды информации

Тонкие световые панели

Номерки, шильдики

Бейджики

Ростовые фигуры

Трафареты

Перекидные системы

Press Wall (Пресс Волл)

Для упрощения навигации по офису или для оформления зала, в котором проходит специальное мероприятие, заказывают рекламно-информационные изделия. В эту категорию входит множество различных видов продукции.

Персональные рекламно-информационные изделия

Для того чтобы посетители офиса или точки продаж знали, с кем из сотрудников они общаются, заказывают изготовление личных бейджиков. На них можно указать не только фамилию и имя, но и должность, а также название и логотип организации.

Изготовление номерков – ещё одно направление деятельности РПК «Импульс». Они могут использоваться для нумерации кабинетов офиса, отделов магазина и т. д.

Если же необходимо продемонстрировать клиентам свои достижения или статус официального дилера какого-либо производителя, заказывают изготовление плакеток. Это изделие представляет собой деревянную дощечку, на которой закреплён металлический лист с выгравированной на нём информацией.

Информационные указатели

Для оформления интерьера просто необходимы информационные таблички. Их также используют для обозначения входной группы. Одна из разновидностей табличек – надомный знак, с указанием адреса объекта.

Информационные стенды помогают распространить последние новости, изменения графика работы и т.д. Они могут быть напольными или предназначенными для крепления на стену.

Изделия для специальных мероприятий

На большинстве мероприятий используют пресс-воллы. Эта конструкция представляет собой большой металлический каркас, на который натянута баннерная ткань с напечатанным на ней изображением. Оно может содержать логотипы партнёров и организаторов, какую-либо рекламную информацию и т. д.

Также нередко требуются мобильные стенды различных конструкций. Большинство из них служит для графического оформления и рекламы на мероприятии. Конструктивно мобильный стенд состоит из каркаса и рекламного полотна, которое изготавливают из баннерной или обычной ткани.

Ростовые фигуры устанавливают для привлечения внимания посетителей (к конкретному магазину, к новому продукту, акции и т.д.). Также они актуальны для детских и развлекательных мероприятий. Помогают настроить гостей на позитивную волну. Посетители мероприятия фотографируются с ними, получая необычные снимки на память.

Заказывайте изготовление рекламно-информационной продукции в РПК «Импульс». Мы гарантируем оперативность и высокое качество изготовление любых рекламных изделий.

Рекламно-производственная компания «Импульс» работает в Москве и Московской области. Наиболее приоритетные направления: юг, юго-восток, восток Москвы, а также города: Люберцы, Котельники, Жуковский, Раменское, Воскресенск, Бронницы, пос. Октябрьский, пос. Мирный, Электросталь, Подольск, Климовск, Егорьевск, Шатура, Куровское.

Информационная слепота, и как с ней бороться?

Что такое информационная слепота, как она мешает вам привлекать больше клиентов, и что с этим делать?

Давайте подумаем, что происходит сегодня на рынке?

·        Наверное, вы обратили внимание, что привлекать клиентов становится все сложнее

·        Старые добрые способы рекламы больше не работают, или работают не так как раньше

·        И вы заметили, что конкуренция становится все острее

·        А еще бывает, что клиенты любят вас, а покупают у конкурентов…

Все дело в том, что в современном мире появилось такое явление, как информационная слепота

Где вы сами узнавали новости 10 лет назад?

В газетах, по телевизору, по радио

Где лучше всего работала реклама товаров и услуг для частного клиента?

Правильно, в газетах по тв, по радио

Как можно было в те времена достучаться до корпоративного клиента?

Холодные звонки. Это был лучший способ продвижения 10 лет назад.

А сегодня – это очень затратный и малоэффективный метод

Почему затратный? Потому что холодные звонки делают люди, а людям нужно платить зарплату, снимать офис, покупать мебель и оборудование…

Почему малоэффективный? Потому что результаты часто очень низкие. Чтобы продать одному клиенту, нужно обзвонить 50-100, а иногда даже 200 потенциальных клиентов. В разных отраслях конечно цифры разные.

Что изменилось сегодня?

Где вы сами узнаете новости сейчас?

В интернете. В почте, в социальных сетях, в мессенжерах, в видеороликах, в он-лайн сми…

Многие компании сейчас продвигают свои продукты и услуги в интернете. И конкуренция на просторах сети с каждым днем становится все острее. На головы потребителя со всех сторон сыплется столько рекламных сообщений, что наш мозг просто не способен воспринимать все.

Что делать? Присутствовать во всех ресурсах сразу, или можно выбрать только те, которые будут работать именно для вас?

Давайте подумаем. 

Как клиент принимает решение, смотреть ваше рекламное сообщение или закрыть, пропустить, пролистать?

Как вы сами принимаете решение, например, читать письмо которое пришло по e-m или отправить в спам? Смотреть пост в ленте соцсети, или листать дальше?

Сегодня мы принимаем решение очень быстро по 2-м факторам:

1)    Заголовок рекламного сообщения

2)    Картинка

Если Заголовок или картинка привлекли наше внимание, у продавца есть шанс нас заинтересовать.

Таким образом, вам нужны цепляющие заголовки и картинки.

Причем цеплять они должны не всех подряд, а только вашего целевого клиента. Того клиента, который нужен вам.

Если вы продаете дорогостоящие дизайнерские услуги, а реклама привела к вам молодежь, желающих сделать ремонт в своей комнате 12 метров? Вам это нужно? Нет. Вы просто слили ваш рекламный бюджет.

Или, например, вы продаете оптом упаковочные материалы, а реклама привела к вам частных клиентов? Которые звонят, и просят продать 1 метр упаковочного материала, отвлекают от работы менеджеров по продажам, тратят их рабочее время…

В чем еще сложность современного продвижения?

На рынке очень много предложений по продвижению, и много компаний хвалят только свой способ.

Если компания специализируется на SEO продвижении сайта, то вам расскажут, что вам обязательно нужен сайт и сео продвижение.

Нет, вам не нужно сео продвижение, могут сказать те, кто специализируется на продвижении в контакте. Вам даже не нужен сайт. Давайте мы сделаем вам группу в контакте, и будем ее продвигать.

Зачем вам группа вконтакте, могут заявить колл-центры, давайте мы будем делать за вас холодные звонки, а вы будете работать уже с готовыми клиентами.

А представители сми: радио, телевидение, журналы, наружная реклама говорят, что вам нужна поддержка имиджа, и для этой цели лучше всего давать рекламу в СМИ.

Все они могут оказаться правы.

Кому верить, и как сделать выбор, где рекламироваться в первую очередь?

Смотрите наш бесплатный видео-курс «Чемпионы малобюджетного продвижения», где мы расскажем вам, как подойти к вопросу продвижения системно. Кому верить. А кого проверить. И как построить систему малобюджетного продвижения именно в вашем бизнесе.

Чтобы клиентов приходило к вам в 2 раза больше, а тратили вы на рекламу в 2 раза меньше.

А если вы хотите начать строить ваше малобюджетное продвижение уже сейчас, приглашаю вас на Мастер-группу «Бизнес-максимум. Секреты малобюджетного продвижения», которая скоро начнется. 

Читайте подробности и регистрируйтесь здесь.

Нашли опечатку в тексте? Выделите её и нажмите ctrl+enter

Является ли информационная вывеска рекламой? • Gain & Partners

05.08.2015

Является ли информационная вывеска рекламой?

Хотя любой визуальный объект, несущий информацию о компании, привлекает к себе внимание потенциальной целевой аудитории, формально есть признаки разграничения непосредственно рекламных вывесок и просто информационных. Для компании, размещающей такую вывеску или иной наружный объект, важно понимать, что если это именно реклама, то процесс её размещения на здании строго формализован и требует не только особого договора, но и особого разрешения. Что отличает информационную вывеску от рекламной   Информационная вывеска — не обязательно просто табличка у входа с сухими сведениями о наименовании компании, времени работы и т. д. Яркий баннер или иную конструкцию с логотипом (товарным знаком) можно отнести к рекламе либо информационной вывеске (указателю) в зависимости от места его расположения. Согласно пункту 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (см. также Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе»), сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Указание юридическим лицом своего фирменного наименования на вывеске в месте нахождения не является рекламой. Но если по адресу компании будет размещена конструкция с изображением единиц продукции конкретных видов товаров (с маркировкой, наименованием, товарным знаком или иными обозначениями, позволяющими индивидуализировать конкретного производителя и марку товара), такие изображения будут признаваться рекламой соответствующего товара, а не информационной вывеской. Позиция антимонопольных органов Антимонопольные органы восприняли эту позицию. В своих разъяснениях ФАС России неоднократно указывала, что размещение в месте осуществления деятельности компании коммерческого обозначения, применяемого для идентификации места осуществления своей деятельности, а также профиля своей деятельности и вида реализуемых товаров, оказываемых услуг может признаваться обычаем делового оборота. Размещение слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров (без выделения конкретного товара среди ряда однородных товаров) в месте осуществления производства или реализации таких товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте. Это не должно расцениваться в качестве рекламы. Указание на здании в месте нахождения компании ее наименования, в том числе если такое указание осуществляется с использованием товарного знака или его части, а также профиля деятельности и перечня оказываемых услуг тоже не может рассматриваться в качестве рекламы. Все эти позиции были высказаны в письмах ФАС России от 31.05.10 № АК/16754, от 24.01.11 № АК/1829, от 28.11.13 № АК/47658/13. Целевое назначение сведений Но в тех же письмах ФАС России обратила внимание на следующий аспект. Необходимо учитывать целевое назначение сведений и обстоятельства их размещения. Если цель состоит не в информировании о месте нахождения компании (в том числе, с учетом помещения, которое она занимает в здании), то такие сведения можно квалифицировать как рекламу. Так, если компания занимает весь многоэтажный дом, то размещение на крыше конструкции с информацией о ее наименовании не может рассматриваться как реклама (это информирование о местонахождении компании). Следовательно, если компания занимает лишь часть помещений в здании, то щит, световой короб или иная установка на крыше этого здания с наименованием или товарным знаком вполне могут быть расценены именно как реклама. А значит, в этом случае будут применяться особые правила заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, а также потребуются согласования с местными органами власти. Важно отметить, что суды часто демонстрируют гораздо более жесткие подходы, чем антимонопольные органы, при оценке той или иной конструкции в качестве рекламной или информационной. Поэтому даже в отсутствие претензий от антимонопольного органа о нарушении законодательства о рекламе можно столкнуться с проблемами другого рода. Например, ювелирный магазин арендовал здание, находящееся в оперативном управлении, и разместил на нем вывеску «Ювелирный салон PANDORA». Через некоторое время арендодатель потребовал досрочного расторжения договора, сославшись на то, что арендатор провел незаконные перепланировки, а также незаконно разместил рекламу на фасаде здания. Против второго довода ответчик возразил тем, что это не реклама, а вывеска, которая не требовала специальных разрешений. Но суд расценил информацию именно как рекламу только потому, что в ней не было информационных данных, предусмотренных законом о защите прав потребителей (постановление ФАС Московского округа от 24.04.14 по делу № А40-31595/13-133-291).

Информационная вывеска компании: реклама или нет

Хотя любой визуальный объект, несущий информацию о компании, привлекает к себе внимание потенциальной целевой аудитории, формально есть признаки разграничения непосредственно рекламных вывесок и просто информационных.

Для компании, размещающей такую вывеску или иной наружный объект, важно понимать, что если это именно реклама, то процесс её размещения на здании строго формализован и требует не только особого договора, но и особого разрешения.

Что отличает информационную вывеску от рекламной

Информационная вывеска — не обязательно просто табличка у входа с сухими сведениями о наименовании компании, времени работы и т. д. Яркий баннер или иную конструкцию с логотипом (товарным знаком) можно отнести к рекламе либо информационной вывеске (указателю) в зависимости от места его расположения. Согласно пункту 18 информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.98 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе» (см. также Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе»), сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Указание юридическим лицом своего фирменного наименования на вывеске в месте нахождения не является рекламой.

Но если по адресу компании будет размещена конструкция с изображением единиц продукции конкретных видов товаров (с маркировкой, наименованием, товарным знаком или иными обозначениями, позволяющими индивидуализировать конкретного производителя и марку товара), такие изображения будут признаваться рекламой соответствующего товара, а не информационной вывеской.

Позиция антимонопольных органов

Антимонопольные органы восприняли эту позицию. В своих разъяснениях ФАС России неоднократно указывала, что размещение в месте осуществления деятельности компании коммерческого обозначения, применяемого для идентификации места осуществления своей деятельности, а также профиля своей деятельности и вида реализуемых товаров, оказываемых услуг может признаваться обычаем делового оборота. Размещение слов и выражений, представляющих обобщенное наименование группы товаров (без выделения конкретного товара среди ряда однородных товаров) в месте осуществления производства или реализации таких товаров может рассматриваться как обозначение вида деятельности, осуществляемого в данном месте. Это не должно расцениваться в качестве рекламы. Указание на здании в месте нахождения компании ее наименования, в том числе если такое указание осуществляется с использованием товарного знака или его части, а также профиля деятельности и перечня оказываемых услуг тоже не может рассматриваться в качестве рекламы. Все эти позиции были высказаны в письмах ФАС России от 31.05.10 № АК/16754, от 24.01.11 № АК/1829, от 28.11.13 № АК/47658/13.

Целевое назначение сведений

Но в тех же письмах ФАС России обратила внимание на следующий аспект. Читайте продолжение на сайте журнала «Юрист компании»

Что такое информационная реклама: основы — определение

Информационная реклама — это маркетинговый подход, который требует использования фактов, чтобы подчеркнуть преимущества характеристик продукта, а не апеллировать к эмоциям клиентов.

В этой статье мы рассмотрим задачи, плюсы и минусы информативной рекламы. Мы также сравним ее с убедительной рекламой и приведем несколько примеров.

Информативные рекламные цели

Основная цель любой рекламы — продать товар.Разница лишь в выборе техники. Каждый из них предоставляет определенные возможности для достижения определенной цели. Кроме того, некоторые методы лучше работают в разных отраслях.

Информационная реклама направлена ​​на то, чтобы убедить пользователя принять решение, предоставляя факты и статистические данные, подтверждающие ценность и актуальность продукта. Крайне важно, чтобы пользователи могли проверить любое утверждение. В результате информативная реклама заставляет потребителей доверять компании и помогает брендам укреплять авторитет.

Чтобы помочь вам осознать силу этого вида рекламы, мы расскажем о его плюсах.

Преимущества информационной рекламы

Внедрение этого маркетингового подхода поможет вам повысить продажи и повысить имидж вашего бренда. Во-первых, используя информативную рекламу, вы можете создать прочную репутацию бренда, поскольку потребители будут считать вас источником надежных данных.

Во-вторых, ты сможешь обучать людей. Наличие отличного продукта не гарантирует, что клиенты получат от него максимальную пользу.Следовательно, обучение их тому, как извлечь максимальную пользу из своего детища, поможет людям реализовать ваш потенциал и быстрее принимать решения.

В-третьих, информативная реклама — лучший выбор для формирования спроса на новый товар. Маркетологи стремятся увеличить первичный спрос и сосредоточиться на подчеркивании преимуществ самого продукта, а не на продвижении его на основе его репутации и идентичности бренда. Таким образом, потребители знают о потенциальных преимуществах, которые они могут получить.

Кроме того, информативная реклама помогает маркетологам избежать потенциальных судебных исков в будущем.Это особенно популярно в фармацевтической, табачной и косметической промышленности. Потребителей предупреждают, что тот или иной продукт нельзя употреблять при беременности, кормлении грудью, вождении автомобиля и при наличии заболеваний. Таким образом, компании остаются в безопасности.

Информационная реклама предлагает компаниям широкий спектр преимуществ. Кроме того, этот вид рекламы довольно привлекателен тем, что люди склонны верить цифрам и статистике.

И наоборот, убедительная реклама обращается к человеческим эмоциям, а не к разуму.Давайте посмотрим, в чем разница между этими типами рекламы.

Информационная реклама против убедительной рекламы

В то время как информационная реклама в значительной степени опирается на факты и статистику, рассматривая их как движущую силу, побуждающую пользователей к покупке, убеждающая реклама обращается к эмоциям клиентов.

Маркетологи предпочитают убедительную рекламу, чтобы потребители чувствовали себя успешными, используя их продукты. Возьмем компании, которые продают высококонкурентную продукцию. Например, маркетологи, продвигающие зубную пасту, убеждают пользователей в том, что после ее использования у них надолго останется свежее дыхание.Свежее дыхание гарантирует более приятный опыт общения с другими людьми, что определенным образом определяет успех. Элитные товары продвигаются с использованием аналогичной стратегии.

Таким образом, информативная реклама предоставляет людям факты, которые заставляют их выбирать тот или иной продукт, а навязчивая реклама апеллирует к их чувствам и эмоциям.

Давайте посмотрим на пример, чтобы лучше понять, как работает информативная реклама.

Пример информационной рекламы

Вы наверняка видели в своей повседневной жизни познавательные рекламные кампании, поэтому давайте вспомним одну из самых значимых реклам.

После того, как Bud Light обвинила Miller Lite в использовании кукурузного сиропа при варке своего пива, Miller Lite нанесла ответный удар бренду, предоставив некоторые цифры, которые заставили нас поверить, что их пиво менее вредно для здоровья.

Источник: Miller Lite

Поздравляем, теперь вы знаете о возражениях, преимуществах и особенностях информационной рекламы, а значит, можете сделать лучший выбор для своего бизнеса!

Ресурсов:

  1. В этой статье приводятся некоторые информативные и убедительные основы рекламы.
  2. В данной статье рассматриваются преимущества информативной рекламы.
  3. В этой статье предлагаются пять примеров информационных объявлений.

Последнее обновление: 29.12.2021

Рейтинг пользователей:  5  /  5 (9)

Что означает информационная реклама? | Малый бизнес

Ники Ламарко Обновлено 5 ноября 2018 г.

Из всех существующих рекламных категорий информативная реклама — это категория, которую наиболее целесообразно использовать, когда у вас есть сложный продукт или услуга, и вы хотите обучить своего клиента .Люди должны понимать ваш продукт и то, как он решает их проблемы, прежде чем они смогут решить, подходит ли продукт им.

Вы наверняка сталкивались не только с информационной рекламой, но и с рекламой убеждающей. Если вы новичок в рекламе, то, вероятно, вы решили начать свое путешествие, сосредоточившись на информативной рекламе. Какой бы ни была причина вашего интереса к информативной рекламе, нужно многое знать о ее близкой родственнице, убедительной рекламе.У убедительной рекламы есть преимущества, а также риски и проблемы. Чем глубже ваши знания по теме, тем лучше будет ваша рекламная кампания сейчас и в будущем.

Что такое информационная реклама?

Согласно Бизнес-словарю, информационная реклама — это любой вид «продвижения, который информирует общественность о (1) преимуществах и особенностях продукта, (2) о том, что он делает или может делать, (3) как он сравнивается с конкурирующими или аналогичными продуктами по стоимости и преимуществам и (4) где их можно купить.Обычно за ней следует убедительная и укрепляющая бренд реклама».

Информационная и убеждающая реклама

Прежде чем обсуждать информативную и убеждающую рекламу, важно провести различие между ними. Информационная реклама опирается на факты и цифры, чтобы вдохновлять потребителей на действия. Иногда показано, что по форме она противоположна навязчивой рекламе. Правда, однако, в том, что они часто работают очень хорошо, когда используются вместе. На самом деле, понимание некоторых методов, используемых в убедительной рекламе и убедительном продвижении, таких как описание преимуществ, а не особенностей, и использование активного языка, может сделать вашу информативную рекламу успешной.Для достижения наибольшего успеха вы должны начать свою информативную рекламу с фактами и конкретной информацией, относящейся к ситуации, а затем использовать некоторые из наиболее популярных приемов убедительной рекламы, таких как юмор, эмоции и так далее.

Хорошим примером информационной рекламы, с которой вы, вероятно, сталкивались, является то, как в рекламе рецептурных препаратов обсуждаются побочные эффекты рекламируемых рецептурных препаратов. Как правило, потребители читают о побочных эффектах в спешке, как можно быстрее, сохраняя ясность для понимания и не применяя никаких приемов убеждения.По большей части реклама носит убедительный характер. Однако есть информативный раздел, в котором обсуждается, для кого предназначен препарат и для кого он не предназначен. К концу рекламного ролика только целевые зрители, скорее всего, досмотрят рекламный ролик до конца, так как они проявляют к нему наибольший интерес.

Информационная реклама ориентирована на точность

Одним из ключевых качеств информативной рекламы является то, что она направлена ​​на то, чтобы сделать материал образовательным.Если вы решите пойти по этому пути, вы захотите защитить репутацию своего бренда за точность; в противном случае вы поставите его будущее под угрозу. Чтобы предотвратить это, убедитесь, что вы проверяете и перепроверяете каждый факт в своей рекламе. Конечно, вы, вероятно, не будете искажать факты или предоставлять неверную информацию. Настоящая опасность не в этом. Наибольший риск исходит от представления информации вводящим в заблуждение образом. Например, возьмем компанию, которая продает ориентированные на здоровье смеси фруктовых соков.Он выпускает рекламу некоторых экзотических фруктов, которые не очень хорошо известны и которые, как было установлено, являются богатым источником полезных антиоксидантов. Теперь предположим, что эти антиоксиданты были обнаружены только в одном сорте фруктов, но этот сорт не является сортом, который продает компания. В этом случае информация явно вводит в заблуждение, что может привести компанию к серьезным юридическим проблемам.

Вы также должны обновлять и своевременно предоставлять информацию в том смысле, что она звучит правдоподобно, независимо от того, сколько лет прошло с момента первоначального показа рекламы.Если вы предоставляете информацию, подкрепленную исследованиями, убедитесь, что существует множество исследований, а не просто отдельное исследование, подтверждающее заявления. Но это еще не все; должно быть мало или вообще не должно быть исследований, противоречащих утверждениям. Каждая отдельная часть информации, которую вы размещаете в своем объявлении, должна быть подкреплена надежными источниками, которые заявляют, что большинство заявлений, утверждений и фактов являются точными на момент публикации. Даже если вам нужно обсудить слабые стороны ваших продуктов, не скупитесь на точность.

Инновации и обновления продуктов

Автопроизводители, компании-разработчики программного обеспечения и различные другие предприятия, которые регулярно обновляют свои продукты, должны создавать информационные объявления, которые либо объясняют вносимые ими изменения, либо, по крайней мере, оправдывают эти изменения. Идея состоит в том, чтобы ваши клиенты чувствовали, что они в курсе. Если вы автопроизводитель и производите, как вы утверждаете, более эффективные автомобили, вы можете сослаться на серию исследований по использованию ископаемого топлива и изменению климата во введении к своей информативной рекламе.Если вы измените свой продукт, но не дадите надлежащего объяснения, почему вы изменили свой продукт, ваши клиенты сочтут это неоправданным и могут даже потерять знакомство с вашим брендом.

Информационная реклама также имеет решающее значение, когда бизнес меняет свое направление и в процессе расстраивает свою клиентскую базу. В этом случае бизнесу потребуется информационная реклама, чтобы оправдать свой шаг. Рассмотрим сетевую службу или телефонную компанию, которая снижает цены для тех, кто получает пакеты.Чтобы оправдать этот шаг, телефонная компания могла бы сослаться на исследования, которые показывают, что люди предпочитают пакеты, а не индивидуальные услуги. Таким образом, если вам нужна одна услуга, такая как только телевидение или только Интернет, вполне вероятно, что вам не понравится более высокая цена, которую вы должны заплатить за комплексную услугу. Однако, поскольку решение компании было представлено как основанное на фактах и ​​​​обосновании, ваше разочарование будет, по крайней мере, частично смягчено.

Использование внутренних данных

Вам не всегда нужно искать за пределами вашей компании, чтобы найти достоверные источники или информацию, которую вы включаете в свои информационные объявления.Рассмотрим сеть и телефонную службу, упомянутую в предыдущем разделе. Если информация, которую они использовали для обоснования своего решения, была получена после опроса собственных клиентов, в этом нет ничего плохого. Конечно, он может быть недостаточно широким, чтобы охватить население в целом, но он идеально подходит для бизнеса. Если опрос был проведен на достаточно обширной выборке и правдоподобен с точки зрения привычек среднего потребителя, решение, которое удовлетворит большинство клиентов компании, должно иметь наибольший смысл.

Всегда, когда это возможно, используйте данные, которые очень специфичны для вашего бизнеса. Когда вы делаете это, ваш бизнес выглядит одновременно интроспективным и целеустремленным. Это распространенная тенденция среди онлайн-видеоигр. Они демонстрируют свои последние обновления контента и исправления и поддерживают свои изменения с помощью собранных ими пользовательских данных. Фактически можно утверждать, что любой сервис подписки должен собирать данные от своих пользователей, анализировать эти данные и использовать данные для принятия решений об изменениях. Затем он должен опубликовать изменения и обосновать их, используя соответствующие данные.

Зачем использовать специальные возможности и дизайн?

Даже если ваша информативная реклама подкреплена всеми данными и имеет смысл, если она не привлекательна для зрителя, она может не иметь успеха. Основные принципы дизайна рекламы и методы привлечения внимания клиентов важны в информативной рекламе так же, как и в убедительной рекламе. На самом деле, текст информационного объявления, как правило, сухой, поэтому еще важнее сделать его доступным. Если вы не найдете способ удержать внимание зрителей, они не будут слушать вашу рекламу.Скорее всего, они его тоже не прочтут. Даже если они попытаются прослушать или прочитать вашу рекламу, они, скорее всего, все забудут, как только завершится воспроизведение рекламы или когда они закончат ее читать.

Будьте особенно бдительны в отношении количества объяснений, которые вы вкладываете в свои информационные пункты. В идеале ваши видео должны быть короткими, а абзацы должны быть хорошо разделены; объяснять наиболее важные выводы источников и размещать на них ссылки. Если вашей аудитории нужна полная история, они могут перейти по ссылкам.Пока ваши ключевые моменты звучат правдоподобно, большая часть вашей аудитории будет слушать и воспринимать их как евангельскую истину.

Что такое информационная реклама? (с картинками)

Информационная реклама — это подход к продажам и маркетингу, который фокусируется на задаче привлечения потребителей путем информирования их о характере и преимуществах продуктов, а также на выявлении выгод, полученных в результате выбора покупки этих продуктов. Как правило, этот подход фокусирует внимание на том, что данный продукт может предложить с точки зрения качества и практического использования, а не на сравнении продукта с аналогичными товарами или услугами, доступными на рынке.Реклама этого типа часто используется с новыми продуктами, что позволяет потенциальным клиентам быстро и легко узнать, что это за продукт, что он делает и почему стоит потратить время и усилия, чтобы попробовать продукт.

Использование информативной рекламы дает несколько преимуществ.Одна из них связана с созданием прочной репутации среди потребителей. Поскольку подход включает в себя усилия по информированию потребителей о характере и преимуществах продукта, почти нет места для проведения сравнений с аналогичными продуктами или для выводов о том, что эти другие продукты не так хороши. Вместо этого информативный подход не делает сравнений, а просто предоставляет фактические данные о том, что продукт делает и чего не предлагает. Эта стратегия часто воспринимается как свидетельство большей степени доверия как к продукту, так и к способности потребителя управлять процессом сравнения и принимать правильное решение.

Еще одно преимущество информативной рекламы заключается в том, что такой подход стремится предоставить примеры того, когда и как безопасно использовать продукт.Например, фармацевтические компании будут размещать информацию в печатных и других видах рекламы в СМИ, чтобы информировать потребителей о том, что не рекомендуется принимать определенный продукт во время беременности, вождения автомобиля или работы с тяжелой техникой. Точно так же компании, производящие алкогольную продукцию, обычно информируют читателей о том, что вождение автомобиля после того, как они попробуют алкогольную продукцию, не рекомендуется. Наряду с информированием потребителей о том, что они могут и чего не могут делать после использования продукта, этот подход также помогает свести к минимуму вероятность судебных исков, которые в противном случае возникли бы, если бы такие типы предупреждений не были включены в рекламную деятельность.

Многие организации различных типов используют информационную рекламу.Предприятия используют этот подход для информирования потребителей о товарах и услугах, которые они могут предложить. Некоммерческие организации часто используют эту стратегию для информирования общественности о болезни, благотворительности или другом начинании, которое является причиной существования организации, приглашая других участвовать в поддержке этого начинания. Даже религиозные и философские организации используют информативную рекламу для просвещения общественности об основных убеждениях и ценностях, а также о масштабах программ и служений, предлагаемых этими организациями, — подход, который облегчает общение с единомышленниками и позволяет организациям расти.

Малкольм Татум

После многих лет работы в индустрии телеконференций Майкл решил реализовать свою страсть к мелочи, исследования и письмо, став внештатным писателем на полную ставку.С тех пор он публиковал статьи в множество печатных и онлайн-изданий, в том числе SmartCapitalMind, а его работы также появлялись в поэтических сборниках, религиозные антологии и несколько газет. Другие интересы Малкольма включают коллекционирование виниловых пластинок, мелкие лига бейсбола и велоспорт.

Малкольм Татум

После многих лет работы в индустрии телеконференций Майкл решил реализовать свою страсть к мелочи, исследования и письмо, став внештатным писателем на полную ставку.С тех пор он публиковал статьи в множество печатных и онлайн-изданий, в том числе SmartCapitalMind, а его работы также появлялись в поэтических сборниках, религиозные антологии и несколько газет. Другие интересы Малкольма включают коллекционирование виниловых пластинок, мелкие лига бейсбола и велоспорт.

Примеры информационной рекламы | Bizfluent

Реклама подразделяется на три типа: информативная, убеждающая и напоминающая. Убедительная реклама используется для рекламы известных продуктов и услуг, чтобы заставить потребителей сменить бренд.Рекламные напоминания используются для известных продуктов и услуг, чтобы держать имя перед потребителями. Компании используют информативную рекламу для представления нового продукта или услуги или для информирования потребителей об изменении существующего продукта или услуги. Федеральные законы требуют, чтобы коммерческая реклама не могла быть вводящей в заблуждение, несправедливой или ложной.

Запуск продукта

Информационная реклама используется, когда компания запускает новый продукт для информирования потребителей об особенностях продукта.Первоначальные рекламные кампании новых продуктов или услуг обычно заранее предоставляют больше информации. Например, информативная реклама нового автомобиля может подчеркивать характеристики безопасности, гарантию на трансмиссию и расход бензина в качестве основных активов продукта в попытке привлечь потребителей. Конкурент, запускающий аналогичный продукт, может рекламировать список стандартных функций, которые обычно являются дополнительными или дополнительными в других автомобилях, таких как DVD-плеер на заднем сиденье и подогрев сидений.

Обновления и модификации

Когда знакомый продукт или услуга подвергается модификации, компании будут использовать информативную рекламу, чтобы уведомить потребителей об изменениях, таких как добавленные или улучшенные функции.Распространенным примером такого рода информативной рекламы является обновление смартфона. Типичное объявление может содержать информацию об операционной системе телефона, скорости процессора, размере экрана и любых дополнительных функциях, которые отличаются от предыдущей версии продукта.

Скрытая реклама

Некоторые информативные рекламные объявления не представлены как таковые. Например, автор может написать авторскую статью о конкретном продукте или услуге или о бизнесе в целом. Затем статья может быть представлена ​​читателям на страницах отзывов в газетах или журналах без полного раскрытия потребителям связи автора с рекламируемой компанией.Хотя продвигается коммерческое предприятие, права автора защищаются как свобода слова, независимо от того, является ли материал предвзятым или нет.

Обязательная информация

Закон требует от некоторых компаний предоставлять важную информацию потребителям при рекламе определенных продуктов. Например, фармацевтические компании, рекламирующие отпускаемые по рецепту лекарства, должны предоставлять обширную информацию о продукте, независимо от типа носителя, используемого для передачи рекламы. Состав, побочные эффекты и противопоказания препарата являются одними из обязательных элементов информативной рекламы.Компании, рекламирующие табачные изделия, также обязаны включать во все объявления определенную информацию, например предупреждения о вреде для здоровья.

Слишком много информации убивает вашу рекламу — отредактируйте для повышения эффективности.

Вопреки распространенному мнению, информация — враг убеждения. Не друг. На самом деле, слишком много информации — это убийца номер один рекламы, презентаций, речей и сообщений бренда в целом.

Большинство людей думают, что могут убеждать, продавать или убеждать, опираясь на факты и статистику.Ну, это может заставить вас чувствовать себя умным, но это не даст результатов. На самом деле, чем больше информации вы вложите в объявление, тем меньше вы получите от него.

Веб-сайты нужны для информации. Вы можете охватить все мельчайшие детали в содержании вашего сайта. Вот где вы углубляетесь с сообщениями в блогах и официальными документами. Не пытайтесь делать это в своей рекламе.

Мягко ведите их по этому первобытному пути к обращению.

Эффективная реклама приводит потенциальных клиентов к этой информации и продвигает их дальше по первобытному пути к конверсии.Это не меняет мнение, оно просто заставляет людей двигаться в правильном направлении… от рекламы к веб-сайту, к контенту, к магазину, к покупке. Вот как это должно работать.

Многие люди пробуют кратчайший путь, думая, что они могут сделать все это в одном объявлении. За этим не стоит никакого мышления. Нет стратегии. Нет эмоционального крючка. И что самое ужасное, нет истории.

Просто расскажи всем. Загрузите их со спецификациями и функциями продукта. Сообщите им каждую деталь предстоящего события. Покажите им каждый товар, который продается! Сбивайте их с толку фактами.

 

 

 

 

 

Вот пример: несколько местных компаний, производящих слуховые аппараты, еженедельно размещают в газете огромные рекламные объявления на всю страницу. Это мудрая медийная стратегия, потому что газета достаточно эффективно доходит до пожилых людей.

Ужасное исполнение однако.

Вся реклама типична и шумиха… в ней нет ничего, кроме фактов, особенностей розничной торговли и ласки. Кто-то может легко выиграть эту маркетинговую битву, просто удалив факты и выбрав подход «меньше да лучше».

Потому что пожилые тоже не любят скучать до смерти.

Если вы проигнорируете эмоциональные преимущества хорошего слуха и начнете бубнить о техническом волшебстве новейшего, лучшего слухового аппарата, вы полностью его упустите.

Реклама — это арена, специально предназначенная для рассказов и эмоциональных выгод. Воображаемая часть коммерческого предложения, если хотите. Сохраните характеристики продукта, детали, доказательства и отзывы для своего веб-сайта или для коммерческого предложения, как только они появятся в вашем магазине.И даже тогда вам нужно использовать информацию с умом.

Исследование Harvard Business Review выявило основную проблему, связанную с получением дополнительной информации: излишне запутанные пути к принятию решения о покупке.

«Компании активизировали обмен сообщениями, ожидая, что чем больше информации они предоставят, тем больше шансов удержать все более отвлекающихся и нелояльных клиентов. Но для многих потребителей растущий объем маркетинговых сообщений не воодушевляет — он подавляет.Вместо того, чтобы вовлекать клиентов в свои ряды, маркетологи отталкивают их неустанными и непродуманными усилиями по привлечению внимания».

В ходе исследования сравнивалась онлайн-реклама двух брендов цифровых камер. Бренд А использовал обширную техническую и функциональную информацию, такую ​​как разрешение в мегапикселях, объем памяти и разрешение. Ничего о красивых изображениях, которые вы могли бы сделать.

И знаете что? Вся эта информация не приближала людей к решению. Это завело их в кроличью нору и заставило задуматься о марке Б.

«Бренд B упростил процесс принятия решений и помог потенциальным клиентам быстро и уверенно пройти путь покупки». Подход, ориентированный больше на конечный результат — получение отличного снимка, а не на возможности камеры. Дух.

«Исследование показало, что клиенты, рассматривающие оба бренда, скорее всего, будут значительно более «прилипчивы» к бренду Б… Цель маркетолога — помочь клиентам чувствовать себя уверенно в своем выборе. Просто предоставление дополнительной информации часто не помогает.

У меня были начальники и клиенты, которые считали, что каждый дюйм каждой рекламы должен использоваться в полной мере. Другими словами, наполните его фактами. Ничего не оставляйте. «Белое пространство для людей, которым нечего сказать».

Основной причиной этого обычно является неуверенность и/или неопытность. Результаты предсказуемо удручающие… В итоге вы получаете разочарованную творческую команду, сбитых с толку потребителей и паршивую скорость отклика.

Так что, если вы работаете над новой рекламной кампанией, подружитесь с кнопкой Удалить.Примите белое пространство. Узнайте, когда заткнуться. Если вы сомневаетесь, возьмите его!

Чтобы узнать больше об этом, прочтите ЭТО сообщение

.

Юридическая информация — Данные и конфиденциальность

Рекламные объявления, предоставляемые рекламной платформой Apple, могут появляться в App Store, Apple News и Stocks. Рекламная платформа Apple не отслеживает вас, а это означает, что она не связывает данные о пользователях или устройствах, собранные из наших приложений, с данными о пользователях или устройствах, полученными от третьих лиц для целей целевой рекламы или измерения рекламы, и не передает данные о пользователях или устройствах брокерам данных. .

Контекстная информация

Контекстная информация может использоваться для показа вам рекламы, например:

• Информация об устройстве: настройки языка клавиатуры, тип устройства, версия ОС, оператор мобильной связи и тип подключения.

• Местоположение устройства. Если службы определения местоположения включены и вы предоставили приложениям App Store или Apple News разрешение на доступ к вашему местоположению, ваше местоположение может использоваться для показа географически релевантной рекламы. Рекламная платформа Apple не сохраняет точное местоположение вашего устройства, и профили не создаются на основе этой информации.Чтобы получить доступ к этим настройкам, выберите «Настройки» > «Конфиденциальность» > «Службы геолокации».

• Поиск в App Store: при поиске в App Store ваш запрос может быть использован для показа релевантной рекламы.

• Apple News and Stocks: Тип статьи, которую вы читаете, может быть использован для выбора подходящей рекламы.

Сегменты

Мы создаем сегменты, которые представляют собой группы людей со схожими характеристиками, и используем эти группы для показа целевой рекламы. Информация о вас может использоваться для определения того, к каким сегментам вы отнесены и, следовательно, какую рекламу вы получаете.Чтобы защитить вашу конфиденциальность, таргетированная реклама показывается только в том случае, если более 5000 человек соответствуют критериям таргетинга.

Мы можем использовать следующую информацию, чтобы отнести вас к сегментам:

• Информация об учетной записи: ваше имя, адрес, возраст, пол и устройства, зарегистрированные в вашей учетной записи Apple ID. Такая информация, как ваше имя на странице регистрации Apple ID или приветствие в вашей учетной записи Apple ID, может использоваться для определения вашего пола. Вы можете обновить данные своей учетной записи на веб-сайте Apple ID.

• Загрузки, покупки и подписки: музыка, фильмы, книги, телепередачи и приложения, которые вы загружаете, а также любые покупки и подписки в приложениях. Мы не разрешаем таргетинг на основе загрузок определенного приложения или покупок в нем (включая подписки) в App Store, за исключением случаев, когда таргетинг выполняется разработчиком этого приложения.

• Apple News and Stocks: Темы и категории статей, которые вы читаете, а также публикации, на которые вы подписаны, на которые вы подписаны или на которые вы включаете уведомления.

• Реклама: Ваше взаимодействие с рекламой, предоставляемой рекламной платформой Apple.

При выборе объявления для показа из нескольких объявлений, на которые вы имеете право, мы можем использовать часть вышеупомянутой информации, а также ваши поисковые запросы в App Store и активность просмотра, чтобы определить, какое объявление, вероятно, будет наиболее релевантным для ты. Просмотр в App Store включает контент и приложения, которые вы нажимаете и просматриваете во время просмотра App Store. Эта информация агрегируется по пользователям, поэтому она не позволяет идентифицировать вас.Мы также можем использовать локальную обработку на устройстве, чтобы выбрать рекламу для показа, используя информацию, хранящуюся на вашем устройстве, такую ​​как приложения, которые вы часто открываете.

Рекламные платформы Apple получают информацию о рекламе, которую вы нажимаете и просматриваете, с помощью случайного идентификатора, не привязанного к вашему Apple ID.

Apple не передает никакую личную информацию третьим лицам. Мы обязаны предоставлять определенную неличную информацию стратегическим партнерам, которые работают с Apple, чтобы предоставлять наши продукты и услуги, помогать Apple продавать клиентам и продавать рекламу от имени Apple.Никакие транзакции Apple Pay или данные приложения Health недоступны для рекламной платформы Apple или используются в рекламных целях. Apple не знает и не предоставляет рекламодателям информацию о вашей сексуальной ориентации, религиозных убеждениях или политических взглядах.

Рекламные настройки

Об этом объявлении

Чтобы понять, почему конкретное объявление было показано вам в App Store, Apple News или Stocks, нажмите кнопку «Реклама» на объявлении. При этом будут представлены сегменты и другие данные, такие как демографическая информация, которые использовались для определения того, какую рекламу вы получили.

Информация о таргетинге рекламы

Чтобы просмотреть информацию о вас, которая может использоваться для показа целевой рекламы рекламной платформой Apple, включая сегменты, в которых вы находитесь.

Чтобы просмотреть эту информацию на устройстве iOS или iPadOS, перейдите в «Настройки» > Конфиденциальность > Реклама Apple и коснитесь Просмотр информации о таргетинге рекламы. На Mac перейдите в «Системные настройки» > «Безопасность и конфиденциальность» > «Конфиденциальность», выберите «Реклама Apple», затем нажмите «Просмотреть информацию о таргетинге рекламы».

Если вы считаете, что информация о вас неточна, вы можете обновить данные своей учетной записи Apple ID.

Реклама на основе местоположения

Если вы разрешите App Store или Apple News доступ к вашему местоположению, рекламная платформа Apple может использовать приблизительное текущее местоположение вашего устройства, чтобы предоставлять вам географически ориентированную рекламу в App Store и Apple News.

Вы можете отказаться от функций приложений, основанных на местоположении, включая рекламу на вашем устройстве iOS или iPadOS, выбрав «Настройки» > «Конфиденциальность» > «Службы геолокации» и либо нажав, чтобы отключить службы геолокации, либо выбрав «App Store» или «Новости» из списка местоположений. -aware переключатели и установить для него значение Никогда.На Mac перейдите в «Системные настройки» > «Безопасность и конфиденциальность» > «Конфиденциальность», выберите «Службы геолокации» и снимите флажок «Включить службы геолокации» или «Новости».

Рекламная платформа Apple не получает информацию о местоположении, когда вы отключаете Службы определения местоположения на своем устройстве.

Персонализированная реклама

Если персонализированная реклама включена, рекламная платформа Apple может использовать вашу информацию для показа наиболее релевантной для вас рекламы. Отключение персонализированной рекламы не позволит Apple использовать эту информацию для таргетинга рекламы.Это может не уменьшить количество получаемой вами рекламы, но реклама может быть менее актуальной для вас.

Вы можете отключить персонализированную рекламу на своем устройстве iOS или iPadOS, выбрав «Настройки» > «Конфиденциальность» > «Реклама Apple» и нажав «Отключить персонализированную рекламу». На Mac перейдите в «Системные настройки» > «Безопасность и конфиденциальность» > «Конфиденциальность», выберите «Реклама Apple» и снимите флажок «Персонализированная реклама». Параметр «Персонализированная реклама» может быть недоступен, если вы несовершеннолетний, у вас есть управляемая учетная запись или вы находитесь в стране, где Apple не размещает рекламу в своих приложениях.

Предотвращение мошенничества и других злонамеренных действий

Чтобы помочь выявить и предотвратить мошенничество и другие злонамеренные действия в рекламе, рекламная платформа Apple может использовать информацию о ваших поисках в App Store, объявлениях, которые вы просматриваете и на которые нажимаете, а также о приложениях, которые вы покупаете и скачать из рекламы. Эта информация собирается для случайного идентификатора, не связанного с вашим Apple ID.

Информация, собираемая Apple, всегда будет обрабатываться в соответствии с Политикой конфиденциальности Apple, которую можно найти на сайте www.apple.com/privacy

Дата публикации: 15 февраля 2022 г.

Сила информации в рекламе

Недавно появилось множество статей, основанных на новом исследовании Альянса цифровой рекламы (DAA) о том, как ценность рекламы резко возрастает, когда данные используются для повышения релевантности. В последующих статьях говорилось, что «рекламодатели платят в три раза больше за рекламу на основе файлов cookie» и «рекламодатели будут платить значительно более высокую надбавку за рекламу на основе интересов».

Отчасти это явно не новость: если вы используете данные для уточнения таргетинга рекламы, вы получите лучшие результаты.Я узнал об этом в бизнес-школе в 1986 году и абсолютно уверен, что это было известно задолго до этого. Adweek подошла к этому исследованию под правильным углом — вместо того, чтобы сосредоточиться на прописной истине о том, что данные помогают маркетологам, оно сосредоточилось на роли файлов cookie и роли, которую реклама и платный контент, вероятно, будут играть в будущем.

В настоящее время между правительством, защитниками прав потребителей, крупными компаниями и отраслевыми группами, лоббирующими использование файлов cookie в цифровой рекламе, существует тупиковая ситуация.Большинство потребителей думают о своих правах на неприкосновенность частной жизни — о слежке, которую раскрыл Сноуден, — и о файлах cookie на одном дыхании.

Ложная война против файлов cookie

Однако, как доказали отраслевые группы, такие как Interactive Advertising Bureau (IAB), DAA и рекламодатели, нет никакой связи между файлами cookie и вторжением в частную жизнь. Тем не менее, иногда негативное обсуждение файлов cookie привело к тому, что такие компании, как Apple, блокируют их от «третьих лиц», и отрасль в целом, похоже, отходит от них и вместо этого переходит к другим способам идентификации людей, стоящих за устройствами, браузерами и Программы.

Другими словами, кроме рекламных технологий ничего не изменилось, а совершенствование таргетинга на аудиторию будет продолжаться более или менее вечно. Эта лошадь покинула конюшню, и, нравится вам это или нет, реклама будет становиться для вас все более актуальной.

Повышение барьера для входа

Правительство, защитники конфиденциальности и другие лица продолжат попытки ограничить возможности рекламодателей ориентироваться на потребителей. Тем не менее, наиболее вероятно, что регуляторы могут усложнить конкуренцию небольшим компаниям.Они никогда не помешают Facebook или Google, не говоря уже о других фирмах, таких как Experian и Nielsen, собирать данные и предоставлять рекламодателям возможность их использовать. Все, чего добьются правила, — это поднятие входных барьеров.

Исследование DAA также объясняет, что большие и малые издатели могут столкнуться со значительным снижением доходов без рекламы, основанной на процентах, с финансовой премией, и, таким образом, количество бесплатного контента может сократиться и оказаться за платной стеной. Конечно, многие издания продают рекламу рекламодателям в зависимости от того, кто читает их публикации (контент или контекстный маркетинг), поэтому само собой разумеется, что «бесплатный контент может исчезнуть», потому что сумма денег, которую можно заработать на таргетинге контента, уменьшается по мере его распространения. заменяется таргетингом на аудиторию.

Но бесплатный контент не исчезнет. Будет ли у нас возможность платить за контент? Конечно, это будет зависеть только от потребителя. Например, я могу смотреть The Daily Show онлайн с рекламой или купить его в iTunes за 1,99 доллара без рекламы. Мне нравится Adweek достаточно, чтобы платить за него, в то время как есть другие публикации, которые я не настолько ценю, чтобы за них платить. Это похоже на то, как большинство потребителей будут продолжать использовать Facebook и Twitter, но многие могут прекратить, если за это будет взиматься плата.Приложения, которые стоят денег, являются еще одним ярким примером, и то же самое верно для многих других инструментов и услуг, которые мы все используем в течение дня.

Ответственные сборщики данных будут по-прежнему играть жизненно важную роль в рекламе

Наиболее заметный вывод из исследования DAA заключается в том, что информация об аудитории чрезвычайно ценна, и пока потребители продолжают вовлекаться, будут существовать общие данные. Сегодня и даже с перспективой на будущее ответственный сбор данных играет жизненно важную роль в экономике всей рекламы, многомиллиардной индустрии.Реклама на основе интересов, несмотря на значительный спрос, — это всего лишь один кусок пирога. Дело в том, что мир будет развиваться с файлами cookie или без них, с «бесплатным» контентом или без него.

Если бы у меня было одно желание, это было бы, чтобы регулирующие органы сосредоточились на желаемых результатах, а не на технологиях; похоже, что все согласились с тем, что вы можете показывать релевантную рекламу, если не используете «PII» (личная информация — имена, адреса электронной почты и т. д.).

Сегодняшнее внимание должно быть сосредоточено на том, чтобы использовать это огромное количество информации для усиления релевантных сообщений бренда, а не тратить бесчисленные часы на обсуждение того, должны ли мы блокировать файлы cookie, использовать идентификаторы устройств или использовать сигналы, которые транслируются одними браузерами, но не транслируются другими (такими как как «Не отслеживать»).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.