Как повысить ctr в яндекс дзен: 12 простых способов повысить CTR объявления | Блог МКС Медиа

Содержание

Какой CTR считается хорошим в Дзене и как его повысить

Ключевым показателем в статистике в Яндекс.Дзене является CTR. Я расскажу, что это такое, к каким результатам нужно стремиться, и что делать, чтобы повысить цифры этого параметра.

Как рассчитывается и от чего зависит CTR

CTR – это показатель кликабельности публикации на платформе Яндекс.Дзен, который определяется как соотношение числа нажатий пользователями на карточку статьи, нарратива или видео к количеству показов материала в ленте. Аббревиатура CTR – это Click-Through Rate. В переводе с английского: «рейтинг кликабельности».

Например, статью в ленте Дзена показали 3484 раза. По карточки кликнуло 570 человек. Эти люди открыли ваш пост. Не имеет значение, дочитали ли пользователи материал до конца или нет.

СТР вычисляется по правилам расчета пропорций. 3484 показа в ленте нужно принять за 100%. 570 – это X – переменная, которую необходимо вычислить.

Получается:

  • 3484 – 100;
  • 570 – Х.

CTR=570*100/3483=16,37%.

Цифры взяты из реально существующего канала «Батарейка». Проблема в том, что во вкладке «Статистика» в редакторе показатель кликабельности другой – 15,8%.

Связано это с тем, что Дзен, рассчитывая CTR, учитывает только просмотры из ленты – количество человек, которые увидели карточку публикации там и кликнули на неё.

А переходы на статью, нарратив или видео осуществляются еще из поиска, социальных сетей и других внешних источников. К примеру, ссылкой на публикацию можно поделиться в тематической группе «Вконтакте» или у себя на стене. Некоторые материалы попадают в поиск. Яндекс продвигает свои сервисы.

Какая кликабельность считается хорошей

Можно говорить о том, что нормальный CTR статьи в ленте Дзена в 2020 году – 10%. Но есть несколько нюансов:

  1. Если канал в «Нирване», то при более низком рейтинге кликабельности статьи будут долго «крутиться» – то есть, показываться все новым и новым посетителям платформы. Статус «нирванистов» получают только авторы лучших каналов с большим числом подписчиков, без материалов, нарушающих правила Yandex.
  2. В разных тематиках, судя по всему, свой хороший CTR. Замечено, что в статьях про кредиты, недвижимость, некоторые направления хобби при низком показателе кликабельности материалы «заходят» – долго и хорошо транслируются системой в ленте. А, например, публикации по теме шоу-бизнеса или политики должны набирать 18 – 20%, чтобы их показывали посетителям платформы.

Есть теория, что система высчитывает средний CTR в нише и в целом на платформе за определенный период времени, сопоставляет эти данные. Если это так, то алгоритм настроен разумно. Кликабельность статей, созданных на узкие или серьезные темы, никогда не будет высокой. Это нельзя не учитывать.

Допустим, автор написал статью про редкие породы морских свинок. Среди посетителей Дзена, думается, не так много людей, которые увлекаются содержанием этих животных. Но тем, кто свинок любит, было бы интересно ознакомиться с материалом.

Алгоритм показывает карточку в ленте широкому кругу пользователей. Многие пролистывают материал. CTR – низкий. При этом Яндекс не прекращает показывать статью дальше из-за небольшого показателя кликабельности, потому что «видит»: тема узкая, а у целевой аудитории интерес есть. Предполагаю, что именно так всё устроено.

Таким образом, CTR считается хорошим, с учетом изложенного, если он составляет от 3 до 22%. Цифры могут быть и выше, но есть риск, что материал ограничат.

Можно ли получить пессимизацию за высокие показатели

Да, это вполне реально. Типичная история: статья начала резко набирать число показов и дочиток при высоком рейтинге кликабельности. Автор стал мечтать о большом заработке. Но демонстрация материала в ленте была резко прекращена.

Автор обратился в службу поддержки Яндекс Дзен и узнал, что есть нарушение: кликбейт.

Так происходит, если CTR высокий, а другие показатели, на которые нужно ориентироваться автору, и которые учитывает алгоритм, низкие. Речь идет:

  • о небольшом количестве лайков;
  • о малом числе комментариев;
  • о плохой карте дочитываний. Средний уровень, на который нужно ориентироваться – 85%. Норма дочитываний может зависеть от тематики, размера материала и других факторов. 85% – это средний показатель без учета всех тонкостей.

Система сопоставляет, сколько человек кликнуло по карточке и какое количество в итоге продолжило дальнейшее взаимодействие с материалом. Если цифры плохо соотносятся, то алгоритм приходит к выводу, что в заголовке, в описании есть кликбейт, либо же изображение не соответствует тексту.

Как повысить CTR и не попасть под ограничение

Платформа Яндекс.Дзен определяет, что показатель кликабельности зависит от трех вещей:

  1. Изображения карточки.
  2. Описания.
  3. Заголовка.

Воспользуйтесь следующими советами:

  1. Выберите яркую картинку, которая привлечет внимание пользователей, просматривающих ленту. Представьте себе бесконечную череду карточек. Именно так выглядит лента на сервисе Яндекс.Дзен. Ваша картинка должна чем-то выделяться из общей массы, привлекать взгляд. При этом нужно помнить, что изображение должно соответствовать теме статьи, на нем не должно быть ничего запрещенного. Например: оголенных тел, лишних стрелочек и «обводок» и тому подобного.
  2. Придумайте хорошее описание, которое дает понять, о чем пойдет речь в статье, какие вопросы будут разбираться. Нужно, чтобы короткий текст мотивировал читателя кликнуть по карточке. Это тоже будет повышать CTR. Необходимо, чтобы описание соответствовало содержанию, чтобы пользователи, ознакомившись с первым абзацем в материале, не закрывали его, ухудшая процент дочитываний. Некоторые авторы считают, что можно вовсе обойтись без описания. Якобы достаточно хорошего заголовка. Позиция спорная, но о ней тоже нужно знать.
  3. Очень важно составить интересный заголовок. Он при этом должен раскрывать суть статьи, не вводить читателей в заблуждение, не утаивать информацию, не содержать в себе слишком бурных эмоций и спорных суждений.

Увеличивать CTR без риска ограничений помогает и качественное полезное содержание статей. Если автор затрагивает интересную тему, дает полезную информацию, то пользователи будут просматривать материал до конца. Следовательно, будет сохраняться хорошее соотношение между показателями кликабельности и дочитываний.

как увеличить конверсию с помощью «Яндекс.Дзена»

Для продвижения бизнес-блогов бренды успешно используют платформу «Яндекс.Дзен». Так, агентство Havas Media (входит в группу АДВ ) поделилось с Sostav подробностями проекта по увеличению конверсионности рекламного трафика блога «Билайн Бизнес» с помощью «Яндекс.Дзена».

Опыт продвижения

Блог «Билайн Бизнес» укрепляет имидж «Билайна» как компании, которая помогает начинающим бизнесменам разобраться в тонкостях оптимизации бизнес-процессов.

До того, как прийти в «Яндекс.Дзен», блог «Билайн Бизнес» продвигался в социальных сетях. Агентство Starcom Russia (входит в состав Publicis Groupe Russia ), стратегический партнер «Билайна», предложило использовать «Яндекс.Дзен» в качестве основной платформы для продвижения нативных публикаций.

Увеличение конверсионности рекламного трафика блога с помощью «Яндекс.Дзена» обеспечило агентство Havas Media.

Выбор платформы

Еще в 2019 году «Яндекс.Дзен» использовался для продвижения в порядке эксперимента и показал отличные охваты и высокую конверсию в подписку на блог по сравнению с другими площадками. Это и определило выбор платформы.

Привлекло то, что реклама в «Яндекс.Дзене» — это статьи без ограничений по объему, также можно выбирать самый выигрышный вариант одной и той же статьи и оценивать количество дочитываний. Дополнительный плюс — механика гладкого перехода на посадочную страницу из статьи — scroll2site (s2s). Это увеличивает показатель переходов на 20−30%. Ни на одной другой рекламной площадке такого сочетания опций нет.

Задачи проекта
  • Рост подписной базы. Раз в месяц агентство Havas Media делает рассылку, для чего собирает тематические выпуски со ссылками на статьи в блоге. Цель — подписка на рассылку как можно большего числа новых читателей.
  • Рост трафика. «Яндекс.Дзен» открывает доступ к широкой аудитории, а алгоритмы площадки помогают найти заинтересованных пользователей, до которых не удалось добраться в других каналах.
Создание контента для «Яндекс.Дзена»

ТЗ на статьи составлялись исходя из целей. Рекламная статья должна провести пользователя через три основных этапа:

  1. Прочитал 1−2 статьи на канале в «Яндекс.Дзене»;
  2. Узнал о существовании блога с интересными материалами;
  3. Перешел по s2s на страницу блога и подписался на ежемесячную рассылку с новыми материалами.

Публикации для «Яндекс.Дзена» готовило агентство «Сделаем». Оно уже писало статьи для блога, контент продуктовых страниц, письма, хорошо понимало блог как продукт, разбиралось в теме.

Для статей в «Яндекс.Дзене» стилистику блога не меняли: максимум практической пользы, фокус на решении конкретных проблем, простой и понятный язык, строгий фактчекинг и без воды. В остальном тексты писались на основе контента блога специально под «Яндекс.Дзен».

Для рекламных кампаний использовались два формата текстов: тексты-дайджесты и тексты о блоге.

Тексты-дайджесты

Рекламная статья-дайджест содержит блоки полезной информации из разных статей блога, объединенных одной общей темой. Под каждым блоком — ссылка на конкретную статью из блога. В конце публикации — возможность для перехода пользователя по s2s на посадочную страницу.

Так выглядела статья «10 проблем в бизнесе, с которыми сталкивается каждый предприниматель (и как их избежать)»

Статья работала как превью — пользователи могли оценить качество контента, его пользу для себя и то, насколько он им понятен и релевантен. На сайт переходили уже со сформированным мнением и интересом.

Результаты статьи: CTR — 3.84%, охват — 683,8 тыс. пользователей.

Рома Мориц, главред агентства «Сделаем»:

Статьи для «Яндекс.Дзена» мы развернули из идеи о том, что блог — это в своем роде бесплатный обучающий курс. Читай блог — и бизнес расцветет, потому что ты научишься лучше организовывать процессы, управлять, продавать и т. д. Это сильный аргумент, поскольку нормальной практической информации для предпринимателей до сих пор мало. Большую часть рекламных публикаций мы решили сделать в формате бигсайз-анонсов нескольких статей, объединенных одной темой, прежде всего темой экономии.

Еще примеры таких рекламных статей.

Тексты о блоге

Публикации о блоге рассказывали про сам блог и его преимущества для целевой аудитории. Статья набрала 13 тыс. дочитываний. Она сработала благодаря набору удачно подобранных элементов, включая обложку и структуру текста. Но решающими были три из них.

  • Цепляющий заголовок: он воздействует на любопытство, желание повысить социальный статус, получить уникальные знания как конкурентное преимущество.
  • Вовлекающий лид: первый абзац сразу обозначает самое распространенное опасение начинающих предпринимателей — страх провала. При этом сразу дает решение — блог «Билайн Бизнес».
  • Сильный стимулирующий call to action: тексты о блоге играют на желании быть сопричастным к статусной группе («блог, который бизнесмены создают для бизнесменов») и надежде на успех («используйте полезные инструменты и добивайтесь успехов в вашем деле»).

Так выглядела статья «Этот блог научит оставлять конкурентов по бизнесу с носом»

Пример еще одной статьи.

Оптимизация рекламных кампаний

В каждом флайте Havas Media использовало несколько вариантов комбинаций «заголовок+обложка» для каждой статьи, чтобы было больше простора для оптимизации кампаний под поставленные задачи.

Агентство выбирало наиболее выигрышный вариант с точки зрения медийных показателей: % дочитываний, CTR, и оставляло самые результативные связки, которые «заходят» аудитории.

Далее команда Havas Media ориентировалась на совокупность медийных и performance-показателей. Приоритетной задачей, конечно, была подписка на блог.

Например, у заголовка «10 проблем в бизнесе, с которыми сталкивается каждый предприниматель (и как их избежать)» CTR был 3,8%, процент дочитавших— 24%, а у «Как ИП решать проблемы в бизнесе успешнее конкурентов» CTR — 1,8%, процент дочитавших — 21%. У первого заголовка conversion rate (CR) в подписку на блог составил 3,71%, а у второго — меньше 1%. На основании таких данных агентство отключало вариант заголовка с более низкими результатами.

В течение кампании некоторые варианты отключались, т. к. стоимость подписки превышала стоимость по другим связкам. По оставшимся, наоборот, наращивали темпы, чтобы получить больше конверсий по более низкому СРА. Так в размещении оставались наиболее эффективные вариации сочетаний обложки и заголовка по продвигаемым статьям.

Результаты
  • Показы в ленте «Яндекс.Дзена»: брендированные обложки рекламных публикаций увидели более 23 млн пользователей.
  • CTR (клики из ленты в публикацию): 378,8 тыс. пользователей (1,3%) заинтересовались обложкой и заголовком и перешли из ленты в публикацию.
  • Дочитывания: 137,4 тыс. пользователей (17%) дочитали публикации до конца.
  • Переходы на сайт: 31,4 тыс. пользователей (23% от дочитавших статью) перешли на посадочную страницу.
  • Прямые конверсии: когда пользователь начинал прокручивать страницу со статьями, он видел виджет подписки. Пользователи читали статьи о блоге и переходили по s2s на главную страницу блога уже прогретыми. В результате этого получено 1,6 тыс. прямых конверсий (5% от перешедших на сайт) — подписок на рассылку.
  • Безотказные визиты: В сплите «Яндекс.Дзен» стал лидером по количеству безотказных визитов среди каналов привлечения. Пользователи, которые перешли из статьи в «Яндекс.Дзене» по s2s на посадочную страницу, оставались в блоге более двух минут и пролистывали главную страницу блога до конца. Все это говорит о высоком интересе к контенту и его релевантности для аудитории.
  • Коэффициент конверсий: по итогам кампании CR в подписку на блог «Билайн Бизнес» из «Яндекс.Дзена» в среднем был более чем в три раза выше CR Facebook и myTarget.

Всего с октября 2019 года по настоящее время агентство Havas Media запустило 20 рекламных кампаний и 155 публикаций. Каждая продвигалась в нескольких вариантах.

Рекомендации Havas Media
  • Делайте качественный контент и дублируйте тексты. Если у вас есть хорошая база, можно запускать тестовые кампании с дублями публикаций с небольшими изменениями: меняя обложки, заголовки, призывы к действию, лиды или переставляя блоки текста. Постепенно вы найдете идеальный рабочий вариант. Это гораздо эффективнее, чем хаотично размещать наскоро адаптированные, а то и вовсе неадаптированные под площадку тексты без привлекательных фотографий и интересного содержания.
  • B2B-аудитория в «Яндекс.Дзене» лучше всего реагирует на обещание выгоды и помощи для бизнеса. Для рекламных публикаций B2B-сегмента важно четкое понимание потребностей аудитории. Больше всего дочитываний набрали статьи, в которых подробно объяснялось, как решить конкретную бизнес-проблему.
  • Старайтесь соблюдать стилистический баланс: подробно, экспертно, но при этом просто и понятно. В этой стилистике и написаны статьи для блога «Билайн Бизнес» и именно она лучше всего сработала в «Яндекс.Дзене».

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — что это, как настроить

РСЯ, или рекламная сеть «Яндекса» — это партнерская сеть сайтов, на которых можно размещать контекстную рекламу. РСЯ появилась в 2005 году и сегодня объединяет более 40 000 площадок, заявляет сам «Яндекс».

Все площадки проходят модерацию и среди них нет сайтов, сделанных специально для размещения рекламы, не имеющих интересного пользователю контента или размещающих контент, конфликтующий с законодательством и здравым смыслом. В РСЯ не берут немодерируемые форумы, сайты с готовыми домашними заданиями для школьников или ресурсы, которые предлагают написать курсовые работы за студентов. Кроме сайтов, в РСЯ входят мобильные приложения и приложения Smart TV, но сайты составляют основную базу ресурсов-партнеров.

Среднесуточная аудитория площадок РСЯ, как показывает «Яндекс.Справка», больше 65 млн пользователей

С аудиторией в поисковой системе пересечений не больше 50 %, а значит, реклама в РСЯ помогает существенно расширить охват пользователей, что важно для рекламодателей.

Таргетированная реклама в социальных сетях

  • Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
  • Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Рекламные объявления в РСЯ размещаются:

  • На главной странице «Яндекса», «Яндекс.Погоде» и в «Яндекс.Новостях».
  • На сайтах партнеров, от крупных, таких как Avito, РБК, СТС, НТВ, до небольших.
  • В мобильных приложениях, например, в приложениях Opera и GoKids.
  • В приложениях Smart TV.
Пример рекламы на главной странице «Яндекса»

Как работает РСЯ и в чем ее отличия от контекстной рекламы на поиске

Когда человек заходит в поисковую систему «Яндекс» и вводит запрос “детские угги купить”, он видит поисковую контекстную рекламу, которая точно соответствует этому запросу.

Человек переходит на десятки сайты, изучает предложения разных производителей и продавцов детской обуви. Самообучающиеся алгоритмы «Яндекса» запоминают, чем интересовался конкретный пользователь. И когда он продолжает путешествие по интернету, уже оставив в стороне тему детской зимней обуви, его «догоняет» тематическая реклама в РСЯ. При этом часто не важна тематика сайта: рекламу детской зимней обуви пользователь может увидеть и на сайте auto.ru, и на садово-огородном форуме.

Информацию об интересах пользователя алгоритм сохраняет до 30 дней, и все это время человек теоретически может видеть предложения купить детские угги. Теоретически — потому что интересы могут быстро меняться, и тогда алгоритм будет показывать в РСЯ то, чем человек интересовался недавно. Угги будут забыты, на смену им придет другая реклама.

РСЯ отличается от поисковой рекламы тем, что:

  • Пользователь не ищет конкретный товар прямо сейчас: он интересовался им раньше. Это менее теплая аудитория.
  • В РСЯ не так важна релевантность рекламного объявления запросу — именно потому, что запроса здесь и сейчас нет.
  • Охват аудитории в РСЯ шире, чем в поисковой системе. Происходит это потому, что многие используют как основную поисковую систему Google, а не «Яндекс», или переходят с сайта на сайт из закладок или по сохраненным ссылкам, минуя поисковую систему.

Читайте также:

Контекстная реклама — что это, её виды, как вести и настроить, от чего зависит стоимость

Когда полезна реклама в РСЯ и 3 сценария ее показа

Контекстную рекламу в РСЯ есть смысл использовать в тех случаях, когда:

  • Нет горячего спроса на товар/услугу.
  • Поисковая реклама дает мало трафика.
  • Клик в поисковой рекламе обходится слишком дорого.
  • Требуется охватная рекламная кампания — например, для информирования о новом продукте.
  • Необходим прогрев аудитории при продаже продуктов с длинным циклом сделки. Как правило, это дорогие или сложные продукты: например, дома и квартиры.

При работе с РСЯ важно иметь в виду то, что существуют 3 основные сценария, по которым пользователю показывается реклама:

Сценарий 1. Поведенческий

Молодая мама искала детские кружки-непроливайки, и теперь на сайтах разной тематики она видит рекламу детских товаров — в первую очередь, кружек.

Сценарий 2. Ретаргетинговый

Молодая мама смотрела интернет-магазин детской одежды, положила в корзину зимний комбинезон на мальчика 3 лет, но покупку так и не оформила. При посещении сайтов, входящих в РСЯ, она будет видеть рекламу-напоминание вида «Вы забыли в корзине…», «Вы все еще не оформили заказ на детский комбинезон…».

Ретаргетинг помогает мотивировать пользователя к покупке и повышает конверсию контекстной рекламы.

Читайте также:

Как увеличить конверсию сайта: 30 рабочих способов

Сценарий 3. Тематический

На сайте интернет-магазина детской одежды пользователь будет видеть рекламу комбинезонов, рубашек и детских джинсов, на сайте сантехники — рекламу кранов для ванной и кухни, на сайте пластиковых окон — рекламу компаний по их установке и обслуживанию, а также по продаже москитных сеток на окна.

Виды объявлений в РСЯ

Рекламные объявления в РСЯ могут быть нескольких видов.

Текстово-графические объявления
Изображение + текст. Наиболее распространенный формат объявлений, который показывает хорошую эффективность. Реклама в РСЯ выгодно отличается от поисковой, которая не включает изображения
Графические объявления

Это графические баннеры, которые хорошо заметны, но часто получают меньше показов, чем текстово-графические объявления: — иногда один графический баннер занимает больше места, чем текстово-графическое объявление, и чтобы получить показы, ставка у такого объявления должна быть выше.

Графические баннеры заметны и привлекают внимание
Смарт-баннеры

Смарт-баннеры отличаются от графических тем, что формируются алгоритмами «Яндекс.Директа» автоматически, на основе загруженных товарных фидов.

Выглядят такие баннеры как мини-карточка товара с его изображением, описанием и ссылкой на страницу сайта.

Видеообъявления

Показываются в видеосети «Яндекса», куда входят сайты крупных телеканалов. Это отдельно настраиваемые рекламные кампании; используются, как правило, не для получения трафика, а для охвата и повышения информированности о бренде или продукте.

Медийные баннеры

Баннеры этого вида демонстрируются только в РСЯ. Они используются для медийных кампаний с оплатой за показы.

Реклама мобильных приложений

Демонстрируются на сайтах РСЯ, но только на мобильных гаджетах, с которыми это приложение совместимо. У объявлений единственное возможное целевое действие — это скачивание приложения.

Плюсы и минусы рекламы в РСЯ

Плюсы рекламы в РСЯ:
  • Это хороший источник трафика и инструмент привлечения новых клиентов.
  • Именно реклама в РСЯ дает максимальный охват аудитории.
  • Реклама демонстрируется на модерируемых площадках с хорошим качеством трафика.
  • Доступно множество форматов рекламных объявлений, подходящих для разных типов бизнеса.
  • Очень высокая гибкость настроек рекламной кампании.
  • «Яндекс.Директ» отслеживает и старается пресекать скликивание рекламы. Это защищает от нецелевого расходования бюджетов.
  • Стоимость клика при размещении рекламы в РСЯ часто ниже, чем у поисковой рекламы.
  • С лета 2021 года работает автоконструктор объявлений с дополнениями для каждого пользователя. Работает по принципу смарт-баннера, подбирая оптимальные заголовок, текст, изображение и СТА-кнопку.
  • Рекламную кампанию в РСЯ легко масштабировать. Достаточно увеличить бюджет, и охват аудитории вырастет без поиска и проработки дополнительной семантики.
Минусы рекламы в РСЯ:
  • Нет выбора предпочтительных площадок для показа рекламы, а нежелательные — например, дающие большое количество отказов — можно указывать только вручную.
  • Неизвестны точные методики подбора аудитории — подбирается она автоматически, и, возможно, не всегда совпадает с параметрами целевой аудитории рекламодателя.
  • Реклама в РСЯ не подходит для товаров и услуг срочного спроса. Горящие путевки, услугу вскрытия двери с заклинившим замком, услугу эвакуации автомобилей лучше продавать с помощью поисковой контекстной рекламы.
  • Реклама в РСЯ не приводит горячую аудиторию и прямой трафик. Обычно работа идет с аудиторией, которая еще не готова к покупке, и требует нескольких касаний с компанией для принятия решения.

Продвижение сайта по трафику

  • Приводим целевой трафик с помощью огромного семантического ядра.
  • Рассчитайте стоимость продвижения с помощью онлайн-калькулятора.

Как настроить рекламную кампанию в РСЯ

Реклама настраивается в личном кабинете пользователя в «Яндекс.Директе». Его интерфейс и функциональность находятся в динамике: что-то новое появляется, старое и малоперспективное «Яндекс.Директ» убирает.

Например, сейчас у рекламодателя нет возможности выбрать местом размещения объявлений только РСЯ.

Есть пункт «РСЯ и главная страница Яндекса». Выбирайте его

Вот на какие еще параметры важно обратить внимание при настройке рекламы в РСЯ:

Выбор стратегии. Необходимо выбрать целевое действие, например, переход на сайт. После этого для базовой настройки рекомендуем вам остановиться на «Оптимизация конверсий», то есть на системе оплаты за переходы на сайт.

Для человека, не владеющего нюансами настройки, это оптимальный вариант, так как система сама будет стремиться привести на сайт максимум посетителей в рамках заданного недельного бюджета. Не забудьте подключить опцию «Оплата за конверсии», и деньги будут списываться только после совершения пользователем целевого действия.

Цена конверсии. Алгоритм «Яндекс.Директа» работает так, чтобы стоимость конверсии не превышала заданную вами. Поэтому если вы зададите слишком низкую цену, неадекватную рынку, конверсий просто не будет. Минимально возможная цена — 0,9 ₽/конверсия.

Читайте также:

Расчет конверсии сайта для разных каналов интернет-маркетинга: формулы, цифры, примеры

«Тратить не меньше». Это про недельный бюджет. В системе есть минимальный порог — недельный бюджет на контекстную рекламу должен быть не менее 300 ₽ и соотноситься с ценой конверсии так, чтобы бюджета хватило минимум на 10 лидов. Основные параметры выбора стратегии рекламной кампании в РСЯ

Дата и время проведения рекламной кампании. Выберите, с какого числа начнутся показы рекламы, и настройте временной таргетинг.

Например, если ваша целевая аудитория — работающие женщины, то оптимальным временем показа рекламы будет утро с 7 до 9 (когда люди пользуются интернетом по пути на работу) и вечер с 18 до 21 часа в рабочие дни, и, возможно, дневное время в субботу.

В остальное время можно отключить показы рекламы или снизить ставку за клик. Сам «Яндекс.Директ» советует выставлять время показов в соответствии со временем работы вашего колл-центра или офиса. Но в случае, если вам важен максимальный охват аудитории, лучше этого не делать.

Режим показов. Выбирайте распределенный режим показов. Это гарантия, что бюджет будет тратиться более или менее равномерно, и не будет израсходован весь в первый же день.

Параметры показов объявлений в РСЯ

Организация. Если ваша компания зарегистрирована в сервисе «Яндекс.Бизнес», информация подтянется автоматически. Если нет — советуем вам сделать это и бесплатно получить информативную карточку компании, которая будет демонстрироваться на поиске справа от основной выдачи в ответ на запросы с названием компани

Данные о компании подгружаются из сервиса «Яндекс.Бизнес»

Выбор аудитории. Рекомендуем оставить включенный по умолчанию автотаргетинг. В этом случае алгоритмы будут показывать объявления пользователям с учетом их краткосрочных интересов. Пол, возраст, статус, другие социально-демографические настройки недоступны.

География показов. Значимый пункт для того, чтобы исключить неоправданные траты бюджета. Например, если вы продаете ковры в Кемерово, а объявления в РСЯ увидят жители Москвы или Воронежа, результативность такой рекламы будет равна нулю.

Даже при работе на всей территории России есть смысл отсекать от показов регионы…

…которые в ваше теме показывают низкую конверсию в заказы при больших затратах ресурса

Профиль пользователя. Рекламодатель может задать 3 группы краткосрочных интересов. Для продажи резиновой обуви это могут быть охоты и рыбалка (“высокие болотные сапоги”), дети (“детская резиновая обувь”), мода и стиль (“трендовые цветные женские резиновые сапоги на каблуках”).

В профиле пользователя можно задать группы интересов

Ретаргетинг. Можно задать показ объявлений людям, которые уже посещали ваш сайт и выполнили какие-то действия — например, заказали обратный звонок или положили в корзину товар, но не завершили покупку.

Вписывая условия ретаргетинга, вы получите прогноз «Яндекс.Директа» по возможному количеству лидов

У рекламодателя в РСЯ есть свобода выбора: он может задать ТОЛЬКО профиль пользователя, ТОЛЬКО условия ретаргетинга или сделать и то, и другое. Мы советуем выбрать последний вариант. В этом случае объявления будут показаны, если человек подходит хотя бы под один из заданных критериев — охват аудитории получится шире.

Ключевые фразы. В одной рекламной кампании можно использовать до 200 ключевых фраз. Важно задать и минус-фразы… …но делать это нужно осторожнее чем для поисковой рекламы, чтобы не исключать для показа целые площадки

Прописывайте в списке минус-фраз только те варианты, которые точно нерелевантны вашим товару/услуге. Например, можно исключить слово «бесплатно» для любых тематик, фразы «сделать самому», «сделать самостоятельно» для услуг по ремонту чего-либо, слово «эротический» для услуг спортивного или антицеллюлитного массажа, нецелевые месяцы для туристических поездок.

Читайте также:

Как найти ключевые слова с низкой конкуренцией: пошаговая инструкция по Semrush

Товарные дополнения. Если вы выбрали смарт-баннеры для рекламной кампании в РСЯ, вы можете дополнительно загрузить готовые товарные фиды — таблицы с техническим описанием продукции по ее артикулам. В этом случае вместе с баннером объявлением пользователь увидит и дополнительную галерею товаров.

Выглядеть это будет примерно так

Если фиды не подготовлены, укажите сайт.

Из размещенных на нем товаров будут и формироваться смарт-баннеры

Остановка объявлений. Включите опцию «Останавливать объявления при неработающем сайте» — это важно для сохранения бюджета. Если ее проигнорировать, лиды из объявлений будут уходить в никуда, потому что попадут на неработающую страницу

Опция включается простым переключением тумблера

Как работать с объявлениями в РСЯ

При размещении рекламы в РСЯ можно использовать три подхода к подготовке объявлений.

Подход 1. Товарный

Заголовок и текст объявления показывают сам продукт: это может быть как физический товар, так и услуга и выгоды от их приобретения. Например, это акции, бонусы, специальные предложения, описания преимуществ продукта по сравнению с конкурентами. Один из наиболее распространенных подходов, совпадающий с подготовкой объявлений для поисковой рекламной кампании.

Примеры товарных объявлений в РСЯ
Подход 2. От проблемы

Поскольку заголовок и текст объявления в РСЯ не должны совпадать с конкретным запросом пользователя, то возможно зайти от проблемы. Не обязательно это должна быть стандартная схема: «Болит спина?», «Ваш кот плохо ест?», «Ваш ребенок приносит двойки по математике?», хотя это тоже работающий вариант для рекламы в РСЯ. Возможно сразу показывать решение проблемы, оставив ее озвучивание за скобками — такая реклама может восприниматься как более дружелюбная и менее агрессивная.

Пример рекламного объявления в РСЯ с решением проблемы домашнего беспорядка
Подход 3. Креативный

Как правило, креативные объявления используют при продаже продуктов эмоционального спроса, которые покупают быстро и без особых раздумий. Например, видеоигр, услуг и инфопродуктов. Впрочем, и при продаже физических товаров маркетологи используют этот подход.

Вот тот же Hoff креативно продает в РСЯ мебель

Основная задача такого объявления — зацепить внимание пользователя, заинтересовать его, а не описать то, что он увидит, перейдя по ссылке. При работе с менее теплой, чем на поиске, аудиторией такие объявления могут давать хорошие результаты.

Видимо, составители объявления рассчитывают на то, что кому надо, тот поймет

Технические требования к объявлению в РСЯ сегодня такие:

  • Заголовок — до 56 символов + дополнительный заголовок до 30 символов.
  • Текст — до 81 символа.
Система сама расскажет об актуальных технических требованиях

Читайте также:

CPM: что это такое, применение рекламе

На что обратить внимание, работая с объявлениями для РСЯ

Заголовки. Дополнительный заголовок редко демонстрируется пользователям, поэтому всю важную или привлекающую внимание информацию размещайте в основном.

Текст объявления. В этом поле пишите то, что может мотивировать перейти на сайт. Если объявление креативное — интригуйте, если товарное — пишите о скидках, цене, линейке размеров; приводите социальные доказательства в стиле «4567 человек уже купили»; устанавливайте дедлайн «осталось 12 единиц» — полная свобода творчества.

Ссылка. Укажите в этом поле ссылку, по которой должен перейти пользователь. Важно, чтобы ссылка вела не на главную страницу сайта (как при указании ссылки при настройке кампании), а на страницу конкретного товара или услуги, о которых идет речь в объявлении.

Номер телефона. Можно указывать вручную. Если карточка организации уже есть в «Яндекс.Бизнесе» номер появится автоматически.

При желании номер можно поменять вручную

Изображение и видео. Здесь вы загружаете рекламный креатив — качественный, без обилия мелких деталей, привлекающий внимание, отличающийся от креативов конкурентов.

Дополнения. У рекламодателя есть возможность добавить быстрые ссылки, виртуальную визитку и цену. Это не обязательно — но рационально использовать все возможности, которые предоставляет «Яндекс.Директ», так можно повысить конверсию рекламной кампании в РСЯ.

Уточнения. В этом поле можно через запятую указать преимущества вашего продукта. В объявлении будут рандомно демонстрироваться до 4 таких дополнений общим объемом до 66 знаков.

Основные поля при настройке объявления

После того как объявление готово, вы сможете посмотреть, как оно будет выглядеть при демонстрации на десктопе, а для мобильных объявлений — и на экранах мобильных гаджетов.

Готовое объявление будет демонстрироваться в личном кабинете во всех доступных для кампании форматах

Все это — база. Для более тонкой проработки рекламной кампании в РСЯ обращайтесь к специалистам: есть вещи, которые можно понять и освоить только после многолетней работы с контекстной рекламой.

Стоимость клика в РСЯ

Общий принцип работы рекламы в РСЯ — аукцион. Чаще всего пользователи видят те объявления, за которые рекламодатели готовы платить дороже. На стоимость клика влияет также место размещения. Объявление на крупном тематическом портале с высокой посещаемостью будет стоить рекламодателю дороже, чем размещение того же объявления на небольшом молодом сайте сторонней тематики. Это логично, так как первом случае аудитория более теплая и целевая.

Влияет на стоимость клика и сфера: клик по объявлению о продаже недвижимости обойдется рекламодателю дороже, чем клик по объявлению о продаже цветочных букетов.

Еще один важный фактор — CTR, или соотношение количества кликов к количеству показов объявления. Чем выше CTR, тем более качественным считает ваше объявление алгоритм «Яндекс.Директа» — а значит, оно лучше ранжируется и стоимость клика по нему может снижаться. За счет высокого CTR можно экономить рекламный бюджет и при этом получать лучшие места для показа.

Когда реклама в РСЯ может принести лиды за копейки

Есть несколько признаков того, что контекстная реклама в РСЯ будет для вас эффективной.

Невысокая конкуренция в нише. Если у вас 5-10 конкурентов, перспективы рекламы в РСЯ выше, чем если количество конкурентов более 100. Например, продажа ватопедского ладана через РСЯ, скорее всего, принесет больше кликов по меньшей стоимости, чем продажа пластиковых окон, хотя средний чек во втором случае будет намного выше.

Невысокая конкуренция в рекламе. Даже при жесткой конкуренции в нише здесь и сейчас закупать трафик будут не все конкуренты. Оценить количество тех, с кем вам придется конкурировать за трафик, можно по поисковым рекламным кампаниям, если нажать на строку «Показать только коммерческие результаты» справа от результатов поиска. Если активных компаний более 50 — скорее всего, в РСЯ по вашей теме тоже высокая конкуренция.

Взвешенная цена. Особенно велика может быть отдача от рекламы в РСЯ в случае, если цена на ваш продукт, как по рынку или ниже, чем у конкурентов. Наличие подходящих площадок. Хорошо, если в сфере вашего бизнеса есть множество некоммерческих сайтов — например, форумов или блогов — которые посещает целевая аудитория. В этом случае за счет большей теплоты и релевантности аудитории отдача от рекламы в РСЯ будет выше.

«Яндекс.Директ» в любом случае найдет, где демонстрировать ваши объявления, но их показы на нетематических сайтах почти всегда дадут меньший эффект.

Конверсионный сайт. На эффективность рекламной кампании существенно влияет то, насколько хорошо подготовлен к приему трафика из РСЯ сайт. Если он работает безупречно, хорошо конвертирует, продаж много, то даже дорогие клики окупятся. Если ресурс слабый, конверсия невысока, то можно отработать в убыток даже при недорогих кликах.

Читайте также:

Гайд по технической оптимизации сайта

Подведем итоги

  1. Реклама в РСЯ — хорошее дополнение к поисковой контекстной рекламе, поскольку позволяет охватить больше аудитории.
  2. Реклама в РСЯ подходит для продвижения и товаров, и услуг.
  3. При относительно недорогих кликах реклама в РСЯ помогает компаниям увеличивать не только свой доход, но и степень информированности аудитории о продукте или бренде.
  4. С базовыми настройками рекламной кампании в РСЯ возможно разобраться самостоятельно, но более глубокие и тонкие настройки лучше доверить специалистам — при неверном выставлении таких настроек велик риск напрасно израсходовать рекламный бюджет, получив нецелевые или неоправданно дорогие клики.
  5. Реклама в РСЯ — это всегда работа с более прохладной аудиторией, чем на поиске, поэтому показатели рекламных кампаний одного и того же продукта в кампаниях для поиска и для РСЯ будут отличаться.
  6. К работе с рекламой в РСЯ важно подходить серьезно: готовить сайт к приему трафика, регистрировать компанию в сервисе «Яндекс.Бизнес», обязательно подключать «Яндекс.Метрику», которая поможет отслеживать эффективность рекламы.
  7. Продвижение сайта по лидам

    • Никаких абстрактных показателей эффективности SEO.
    • Оплата продвижения только за совершенные целевые действия: заявки, звонки, оформление заказа, регистрация.

ТОП-7 вопросов о ведении Яндекс Дзен, нюансы продвижения в Дзене

Первые шаги к разработке проекта Дзен компания Яндекс сделала еще в 2015 году. 30 мая 2017 года на традиционной конференции Яндекс было объявлено о запуске платформы для создания и публикации контента, где публиковать статьи и посты можно было прямо в ленте. 

Но официальный день рождения Дзена — 9 июля. К этому моменту начинают появляться, расти и развиваться авторские каналы. Впрочем, рождение нового средства коммуникации прошло довольно тихо – об открытии Яндекс Дзен сообщили в ленте Фейсбука, где написали о том, что теперь Дзен показывает публикации с сайтов, при чем специально сайты добавлять не нужно. Но самое интересное произошло позже…

Что такое Яндекс Дзен?

Дзен позиционирует себя как контентную платформу для авторов, брендов и компаний. Это сервис ведения блогов, основанный на персональных рекомендациях. Он встроен в Яндекс Браузер, имеет мобильное приложение и показывается на главной странице поисковика Яндекса.

В работе этого сервиса, созданного одним из крупнейших игроков ИТ-индустрии в России, используются технологии машинного обучения. Соответственно, у каждого пользователя формируется собственная лента Дзена, потому что он изучает интересы человека на основе кликов, лайков и подписок. Чем выше активность пользователя в Дзене, тем точнее будут подобраны рекомендации в ленте.


В чем плюсы ведения Дзен-канала?

Почему мы сейчас обращаемся к Яндекс Дзен и чем он нам интересен? Давайте начнем с самого главного – это блогерская платформа, где уже на сегодняшний день 50 тысяч авторов ежедневно публикуют десятки тысяч статей, видео, постов и т.д. Практически каждый пользователь интернета в России хотя бы раз оказывался на платформе Дзен, потому что интересные материалы оттуда можно увидеть на главной странице Яндекса, в Яндекс Браузере, в приложении Дзен, в поисковой выдаче по разным запросам.

Вот всего лишь несколько цифр, указывающих на востребованность Дзена:

  • ежедневная аудитория в 20 миллионов человек,
  • 59 миллионов – это месячная аудитория Дзена,
  • 45 минут – столько времени пользователь в среднем проводит в Дзене в течение дня.


Дзен дает возможность рассказывать о вашем бизнесе всем этим людям, которые заглядывают на платформу, пока едут на работу и с работы, во время обеденного перерыва, перед сном и т.д.

Чем Яндекс Дзен полезен бизнесу?

Дзен охватывает аудиторию, которая ранее практически не пересекалась с аудиторией социальных сетей. Здесь 84% посетителей – люди от 25 до 55 лет по всей России. При этом в Дзен можно выкладывать абсолютно разный контент: в нем нет ограничений, присущих соцсетям.


Так, можно публиковать статьи для тех, кто любит читать, короткие видео – рилзы, энергичные, простые, с юмором, длиной 10-15 секунд, или напротив, видео длительностью до 3 часов, посты в виде галереи, которая может содержать до 10 картинок. Может быть, Дзен нацелен на то, чтобы заменить и Ютуб, и Инстраграм, и Фейсбук? Кто знает – в нем уже сейчас есть лонгриды – формат как в Фейсбуке, есть короткие видео, как в Тик-Токе, есть посты только для изображений. Словом, все разнообразие контента на одной площадке.

Кому подойдет канал в Дзен?

Он оптимален для тех брендов и компаний, основная аудитория которых старше 25 лет (поскольку 24% процента аудитории Дзена – это люди 24-25 лет, 19% — люди 35-44 лет). То есть его может использовать практчески любой бизнес – от магазина игрушек до стоматологии.

Но нужно быть готовым инвестировать в контент и ориентироваться на аудиторию, которая в Дзене ищет в первую очередь развлечения. Нужно говорить просто о сложных вещах, регулярно постить видео, статьи, картинки, чтобы решить основную задачу при ведении Дзен-канала – увеличение охвата аудитории и числа подписчиков.

Это разные показатели. Число подписчиков – это те, кто нажал кнопочку «подписаться» и стал получать регулярные уведомления о контенте на вашем канале. Аудитория, точнее, ее охват – это пользователи, интересующиеся вашим контентом. Этот показатель отображается на странице канала, рядом с числом постоянных подписчиков, и в него включают всех, кто досмотрел или дочитал любую из публикаций вашего канала за последние 30 дней. При чем такие зрители и читатели могут так и не подписаться на канал.


Задачи, которые решает канал в Дзен

  1. Повысить посещаемость вашего сайта — в Дзене не приветствуются механики резкого ухода с сервиса. Например, когда в статье один абзац текста и сразу же – ссылки на сайт. Здесь лучше использовать гармонично включенные в тексты статей ссылки.
  2. Очень важный момент – оптимизация работы с социальными сетями. В нынешних реалиях это одна из самых важных вещей. Если бренд постоянно вел Инстаграм, Фейсбук, ВК, Одноклассники, Ютуб, то ровно тот же самый контент можно публиковать у себя на канале Дзен. Главное – давать перекрестные ссылки. Если в статье говорится об отбеливании зубов, то нужно поставить в ней ссылку на пост в соцсети на ту же тему. И наоборот – в посте в соцсетях нужны ссылки на тексты в Дзен, если их тематика совпадает. В итоге, даже при закрытии Инстаграма и Фейсбука можно точно такой же контент публиковать на Дзене. Лонгриды из Фейсбука можно публиковать как статьи, короткие видео – как рилзы, длинные – как посты, фото и картинки – в галерее.
  3. Увеличение узнаваемости бренда и охвата аудитории – с помощью рекламных инструментов это сделать довольно просто. Есть два вида рекламы:
  • одна направлена на увеличение подписчиков,
  • другая помогает увеличивать охват аудитории,

Тем самым у вас будет больше охвата аудитории, больше подписчиков, сформируется дополнительная площадка для рекламы.


Что влияет на показы в Дзен?

На показы в ленте Дзен влияет реакция аудитории. Основной тренд последних 3-5 лет – это качественный контент, в том числе видео. Чем лучше вы делаете контент, тем лучше реакция аудитории. На показы в Дзен также влияют:

  • опросы пользователей,
  • CTR – показатель, который рассчитывается как процент кликнувших на пост от общего числа тех, кто его увидел,
  • дочитывание статей до конца,
  • время просмотров видео,
  • количество живых подписчиков — в отличие от других, в Дзен не работает искусственная накрутка аудитории и подписчиков, так что армия ботов не пройдет. Но и в целом, живые подписчики – это самая лояльная аудитория бренда.

Как мы работаем с каналами в Дзен?


Для начала мы изучаем задачи и цели проекта, проводим анализ тематики конкурентов, изучаем то, что вы делаете сейчас. Если есть соцсети или другие площадки, то мы сделаем так, чтобы оптимизировать их ведение – будем брать понемногу отовсюду разного контента.

В Дзене, как и в соцсетях, очень важны обложки, визуальная составляющая. Мы разрабатываем весь визуальный ряд под тему проекта. Потом начинаем писать или снимать контент (или и то, и другое – в зависимости от выбранного формата и желаемого числа публикаций). Публикуем это все на канале, отвечаем на вопросы, общаемся в комментариях с пользователями.


В конце каждого месяца выполняется аналитика, если нужно — запускается реклама. Мы делаем все для того, чтобы ваш бренд был востребованным и узнаваемым.

Что еще важно учесть при Дзеноводстве? Если вы хотите быстро развить и монетизировать канал, то нужно постить практически каждый день. Но это работа для тех, кто серьезно настроен стать блогером-стотысячником или миллионником (автором в число подписчиков, которое исчисляется сотнями тысяч или миллионами). Если же хочется просто активного присутствия – то достаточно 3-4 публикаций в неделю.

Мы за то, чтобы использовать максимальное количество инструментов – это обеспечит эффективность продвижения и повысит узнаваемость бренда или компании.


Показатель кликабельности CTR что это и как его увеличить

Привет, Друзья! Показатель кликабельности или скорость кликов (CTR) – это популярная метрика в интернет-маркетинге, необходимая для продвижения веб-сайтов и разработки эффективных рекламных кампаний, направленных на привлечение посетителей.

Показатель кликабельности CTR что это и как его увеличить

Показатель кликабельности более известен среди оптимизаторов в качестве CTR страниц. Для расчета click-through rate требуется разделить число кликов по рекламной ссылке, объявлению или баннеру на общее количество показов. Это процентное соотношение позволит определить эффективность рассматриваемого маркетингового инструмента.

Рекламодатели используют коэффициент кликов для оценки интереса к определенной рекламе. В зависимости от схемы подачи объявлений CTR также может рассматриваться в качестве одного из главных параметров для расчёта потенциальной стоимости маркетинговой кампании. Чтобы измерить интерес потребителей к рекламируемому продукту, вычисляется скорость клика.

Например, если из сотни просматривающих рекламу посетителей хотя бы 60% перейдет на продвигаемый сайт, результат во многих случаях будет считаться удовлетворительным, но наиболее оптимальное процентное соотношение всегда определяется с учетом типа сайта и отрасли, в которой он работает.

На уровень показателя кликабельности (CTR) влияют следующие факторы:
  1. Техническая исправность, доступность и скорость загрузки продвигаемых страниц, на которые ведут обратные ссылки.
  2. Качество рекламных материалов, их внешний вид и особенности размещения в рамках выбранной структуры сайта.
  3. Использование ярких элементов дизайна, анимационных баннеров и выделенных в тексте ссылок.
  4. Создание запоминающихся продающих текстов, побуждающих аудиторию к посещению конкретного сайта.
  5. Использование музыкальных композиций, видеороликов и интерактивных объектов.
  6. Таргетинг, учет требований целевой аудитории и использование географической привязки.

Как повысить показатель кликабельности CTR

Для повышения уровня показателя кликабельности (CTR) нужно привлечь внимание аудитории. Проще всего это сделать путем размещения яркого баннера, но в последнее время интерес у маркетологов вызывают также скрытые формы рекламы.

Во многом именно возможность вызвать любопытство среди аудитории повышает сначала количество просмотров рекламного сообщения, а затем и уровень переходов. Дальше в действие вступает качество WEB-дизайна и наполнения сайта, поскольку после перехода на страницу нужно удержать внимание представителей целевой аудитории.

Состояние кликабельности не имеет смысла, если продвигаемый сайт сталкивается с высоким показателем отказов. Уровень CTR можно повысить за счет сокращения количества размещённой на сайте рекламы, так как нагромождение различных баннеров и ссылок отвлекает внимание аудитории от основного сообщения.

Скорость кликов

Скорость кликов – это число нажатий на рекламную ссылку с учетом общего числа просмотров объявления. Если у пользователя будет выбор между несколькими маркетинговыми сообщениями, он, вероятнее всего, перейдет только по одной из доступных ссылок.

Иными словами, при сравнительно высоком показателе просмотров, уровень кликабельности отдельных рекламных сообщений будет минимальным, поскольку другие материалы отвлекают внимание аудитории. Для крупных площадок, предоставляющих место под рекламу, жизненно важно отдавать приоритеты тем предложениям о сотрудничестве, которые могут принести максимальную прибыль.

Таким образом, показатель кликабельности CTR активно используется компаниями, обращающими внимание на модель интернет-рекламы pay-per-click (PPC), в которой рекламодатели платят за размещение партнером маркетинговых материалов только в том случае, если посетители нажимают на ссылку или баннер, переходя на продвигаемую страницу. Согласно этой модели, чем выше процент CTR, тем больше посетителей будет генерировать площадка.

Обучение продвижению сайтов

Для тех кто хочет научиться выводить сайты в ТОП 10 поисковых систем Яндекс и Google, я организовал онлайн-уроки по SEO-оптимизации (смотри видео ниже). Все свои интернет-проекты я вывел на посещаемость более 1000 человек в сутки и могу научить этому Вас. Кому интересно обращайтесь!

На этом сегодня всё, всем удачи и до новых встреч!

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

 

кейс компании Mission Foods и агентства HADI :.: Реклама: Новостной Дайджест :.: 3dig.ru

12.04.2021, 17:00

409

Как с помощью «Яндекс.Дзен» повысить узнаваемость бренда: кейс компании Mission Foods и агентства HADI

Компания Mission Foods и агентство HADI (входит в АДВ) в партнёрстве с «Яндекс.Дзен» реализовали спецпроект в поддержку продукции бренда Mission (Лепёшки-тортильи Mission).

Компания Mission Foods и агентство HADI (входит в АДВ) в партнёрстве с «Яндекс.Дзен» реализовали спецпроект в поддержку продукции бренда Mission (Лепёшки-тортильи Mission).Ни для кого не секрет, что с использованием лепешек-тортилий легко приготовить вкусную шаурму в домашних условиях, однако мало кто знает, сколько ещё интересных блюд есть на основе тортилий, которыми можно порадовать своих гостей и домочадцев. Задачи  «Перед нами стояла задача – рассказать о широких возможностях продукта, повысить узнаваемость бренда и максимально эффективно донести до целевой аудитории, что лепешки-тортильи не являются таким простым продуктом, как принято считать — с его помощью можно приготовить множество интересных блюд абсолютно для любого случая жизни. Кроме этого, клиент планирует развивать сайт продукта в формате кулинарной книги, где пользователи смогут знакомиться с рецептами из лепёшек-тортилий, поэтому нам важно было также повысить внимание аудитории к сайту Mission Foods. В качестве площадки для реализации кампании мы выбрали Яндекс.Дзен, где можно не только показать блюда с применением продукта, но и рассказать в подробностях, как их приготовить. Также нативные статьи могут выступить своего рода «мостиком» между привычным для аудитории Дзена форматом и сайтом-кулинарной книгой Mission Foods», — отмечает Александра Кузнецова, медиадиректор агентства HADI. Решение «Яндекс.Дзен» формирует ленту публикаций на основе данных об интересах и поведении пользователя внутри ресурса. Прежде всего – это дочитывания публикаций и досмотры видео, а также отметки «Нравится». Дальше Дзен рекомендуют схожий контент пользователям с близкими интересами (коллаборативная фильтрация) и подбирает схожий контент под интересы конкретного пользователя (семантическая близость). Целевая аудитория Mission Foods – это семейные женщины 25+, интересующиеся кулинарией и любящие эксперименты в готовке.  Поэтому в рамках кампании было решено написать полезные статьи с необычными и простыми рецептами с применением тортилий для привлечения внимания целевой аудитории, которые «всплывали» бы в их рекомендациях. «Одним из преимуществ «Яндекс.Дзен» с точки зрения рекламной площадки является таргетинг по контенту и возможность адресного показа публикаций, поэтому у нас были большие возможности для оптимизации и проверок наших гипотез. Самое важное в работе с этой площадкой —  пробовать разные обложки, заголовки, тексты, различные подходы для поиска наиболее конверсионного решения, и мы смело экспериментировали, чтобы найти подходящий формат статей», — добавляет Александра Кузнецова. В рамках кампании было написано шесть статей, предлагающих полезные гастрономические решения для пользователей: «Больше никаких бизнес-ланчей. Как правильно питаться на работе», «Прочитайте этот текст, если устали придумывать, что приготовить на ужин», «Чем накормить гостей? Рассказываем про лепёшки-тортилии, в которые можно завернуть что угодно» и т.п. Для увеличения CTR тестировались и запускались различные варианты заголовков и обложек для статей — около 9 на каждую. Кроме этого, не указывались ссылки на сайт клиента в самом тексте статей, так как по опыту предыдущих рекламных кампаний это снижало % дочитывания, а использовалась настройка Scroll2Site, которая значительно помогла увеличить долю дочитавших до конца: прочитав актуальную для себя статью, для большего погружения пользователь мог перейти на сайт компании. Это позволяло направлять на сайт только тех пользователей, которые полностью прочитали публикацию. В итоге пользователи приходили на сайт клиента уже с полученной полезной для них информацией и продолжали с бОльшей заинтересованностью знакомиться с контентом на сайте. Результаты и выводы Проведенный анализ показал, что первые три статьи были более эффективны с точки зрения CTR, остальные 3 статьи – с точки зрения CR. Общий охват кампании составил 2,3 млн пользователей при среднем CTR в ленте 3%, что является достаточно высоким показателем для рекламных публикаций. При этом некоторые статьи получили очень высокие метрики. Например, статья «Не знаете, что приготовить на ужин?» оказалась очень популярной среди пользователей, CTR из ленты в статью составил более 6%. Средний процент дочитывания статей составил более 42% (при учёте только пользователей, читающих дольше 30 секунд). Если рассматривать всех дочитавших без учёта времени, то показатель дочитывания составил 65%. Среднее время прочтения –  около 2 минут, что говорит о вовлечённости пользователей и качественном контакте. «Полученные результаты показали, что выбранная стратегия позволила добиться поставленных целей. Нам удалось познакомить аудиторию с разнообразием рецептов.  Кроме этого, «Яндекс Дзен» показал себя и как хороший конверсионный инструмент, увеличив количество визитов на наш сайт. При этом очень важно, что на сайт приходили именно заинтересованные в нашем кулинарном контенте пользователи. Стоит также отметить, что бренд Mission стал первым в категории производителей тортилий, кто пришел на территорию «Яндекс.Дзен». В результате этот инструмент сработал как на вовлечение аудитории, так и на конверсию», — комментирует Директор по маркетингу Mission Foods Максим Минин.

Источник: advertology.

Яндекс.Дзен: открываем тайны Востока

Несмотря на технический прогресс, человечество до сих пор не может дать ответ на множество вопросов. Специалисты по продвижению на протяжении последних нескольких месяцев пытаются найти ответ на один из них: как же на самом деле работает алгоритм Яндекс.Дзен? Попробуем проанализировать этот продукт.

Начнём с того, что Яндекс.Дзен − это платформа, которая осуществляет формирование ленты публикаций, базируясь на наборе предпочтений пользователей. Она появилась чуть больше двух лет назад, в мае 2017 года, и с тех пор даёт повод для размышлений. Некоторые стараются получить выгоду от создания контента, другие уделяют время развитию своего канала, чтобы завоевать дополнительный трафик на интернет-ресурс, третьи работают по схеме читатель → подписчик → клиент.

Есть специалисты, которым удалось добиться достижения поставленной цели, но большинство так и не смогло постичь тайны прокачивания Яндекс.Дзен. Некоторые секреты платформы можно открыть, если регулярно проводить тестирование и обращать внимание на специальные подсказки, которые даёт Дзен.Понедельники.

Да пребудет с вами Карма

Мы уже неоднократно рассказывали, как добавить веб-сайт в Яндекс.Дзен и увеличить объём трафика. Если вашей целью является просто генерация качественного контента, то тратить время на алгоритмы системы не стоит. Вам достаточно подготовить хорошие тексты и пожинать плоды.

Если же вы хотите добиться монетизации, найти новых клиентов, привлечь дополнительный трафик на интернет-ресурс, придётся вникнуть в то, чем же живёт Яндекс.Дзен и освоить его философию. Что это значит? В перспективе − понимание Кармы. Она является подобием метрики, позволяющей составить представление об успешности того или иного канала. Её основные компоненты следующие:

  • оригинальность;
  • качество;
  • степень вовлечённости аудитории;
  • специфика и уровень развития канала;
  • влиятельность.

Отметим, что Карма не оказывает непосредственного влияния на процесс ранжирования, общее число просмотров, уровень кликабельности. Она является инструментом, который призван помочь авторам текстов стать лучше, понять, насколько материалы интересны пользователям, появились ли новые подписчики, делятся ли публикациями в сетях.

Обновление Кармы происходит один раз в неделю. Знаковое время − полдень понедельника (12.00 по Москве). Визуально инструмент выглядит следующим образом:

 

Если показатель будет ниже 70 баллов, Карма станет поводом для грусти, вынудит работать над каналом старательнее и прилежнее. Если же требуемая высота взята, вас ожидает поощрение.

Какие бонусы предлагает Яндекс.Дзен?

Кто же не хочет получить плюс в карму? Таких, пожалуй, нет. Если вы были хорошим автором, то можете рассчитывать на подарок в виде бонусных показов. Потом их вы сможете потратить на продвижение определённой публикации. Чтобы сделать это, необходимо иметь на своём похвальном счету 10 тысяч баллов. Выглядит это так:

Чем выше Карма вашего канала, тем больше бонусных показов будет в вашем распоряжении. Они обновляются еженедельно, возможно суммирование − копите, чтобы получить больше в итоге. Даже если Дзен выпишет штраф, эти показатели обнуляться не будут, ими можно пользоваться при любых обстоятельствах.

Как получить баллы?

Ответ буквально лежит на поверхности. Вам нужно просто постоянно трудиться над совершенствованием своего канала, уделяя внимание каждому из показателей, которые даёт Карма. Конечно, иногда придётся преодолевать сложности, поскольку понять, какой будет судьба той или иной публикации, невозможно.

Рассмотрим пять критериев, которые определяют степень успешности канала:

  • Оригинальность. Чтобы её повысить, можно провести мозговой штурм, привлечь к процессу коллег. Пользователи достаточно капризны, они не станут изучать материал, который имеет заголовок-шаблон или посвящён слишком уж изученной теме. Нужно придумать название статьи, которое будет цеплять, − креатив вам в помощь.
  • Качество. Что под этим понимает Дзен? В первую очередь − наполнение сайта, которое является уникальным. Это касается и текстов, и фотографий, которые взяты не из стоковых баз, и оформления материалов в целом. Проверено на практике: тексты с показателем уникальности 100% нравятся Дзену гораздо больше, чем статьи с низкими показателями.
  • Степень вовлечённости аудитории. Этот критерий оценки напрямую зависит от лояльности пользователей. Если ваши статьи с удовольствием читаются, причём до
  • конца, можно считать, что хорошая оценка у вас в кармане. Чем больше комментариев, лайков, тем лучше. Если по этому критерию показатели неудовлетворительные, нужно уделить время обработке материалов, постараться привлечь внимание пользователей.
  • Специфика и уровень развития канала. Этот показатель наиболее прост для понимания. Он базируется на учёте периодичности публикаций и увеличении числа подписчиков.
  • Влиятельность. Если контент качественный, им будут делиться, его начнут обсуждать, он станет фактором влияния для принятия пользователями тех или иных решений. Так, по крайней мере, считают разработчики Яндекс.Дзен. Чем чаще ваши материалы будут цитировать на сторонних сайтах, тем выше будет уровень влиятельности канала.

Чтобы проконтролировать изменения показателей, можно использовать раздел «Статистика». Он демонстрирует, какому количеству людей понравилась ваша публикация, какими были процент дочитываемости, CTR, среднее время просмотра и т. д.

 

Можно ли повлиять на все эти показатели? Создатели Дзена уверяют, что да. Они дают ряд рекомендаций.

Как повлиять на показы

Факторы влияния на количество показов следующие:

  • наличие целевой аудитории на сервисе − если здесь есть заинтересованные пользователи, то показ публикаций будет вестись активнее;
  • постоянные читатели − если вы сформируете круг постоянных гостей, подписанных на ваш канал, то они будут стабильно выражать интерес к вашим материалам − лайкать, комментировать или просто изучать;
  • тренды − создавайте статьи на злобу дня, они должны быть актуальными и вызывать живой сиюминутный интерес;
  • клики, дочитывания и лайки − критерий показов материалов очень тесно связан с другими показателями, в том числе и с этими;
  • работа с комментариями − Дзен любит, когда с аудиторией поддерживают связь, сервис − за живое общение, если обратная связь дана, можно рассчитывать на увеличение числа показов.

Как повлиять на клики

В этом случае определяющие моменты следующие:

  • особенности оформления публикации − эстетику никто не отменял, пользователям важен дизайн материала, красота его заголовка, броскость − шанс для повышения внимания к статье;
  • точность алгоритма − здесь от вас мало что зависит, нужно просто надеяться на то, что ваш материал понравится и вызовет интерес;
  • окружение − ваш контент всегда конкурирует со стоящими рядом материалами, если чужая публикация будет ярче и привлекательнее, то на успех рассчитывать не стоит.

Как повлиять на дочитывание и лайки

В этом случае за основу берутся:

  • умение удержать аудиторию − если вы пишете легко и динамично, ваши материалы будут читать вновь и вновь;
  • использование картинок − сплошной текст, представленный в виде простыни, читать неинтересно и неудобно, статья станет привлекательнее, если её дополнить картинками;
  • оптимальное чередование текстовой и графической информации − слишком много анимации − тоже плохо, не нужны сплошные гифки, стоит чередовать текстовые и графические блоки.

Практика Кармы

С момента появления Кармы многие владельцы сайтов и специалисты по их продвижению стараются накопить много баллов, хотя бы 10 тысяч. Сделать это нелегко, временные затраты − около шести месяцев. Какие действия нужно предпринять?

Выполнение сбора подписчиков

Например, формирование заинтересованной аудитории может обеспечиваться за счёт организации рассылки.

Для стимулирования интереса можно предложить что-то оригинальное, какую-то плюшку.

Подготовка публикаций

Активность пользователей можно и нужно поддерживать за счёт статейных материалов. В неделю стоит готовить по три текста. Выглядеть они могут так:

Отслеживание статистических данных

Некоторые темы могут пользоваться популярностью, другие набирать всего несколько просмотров. В зависимости от реакции пользователей контент-план корректируется. На базе этого можно определить, какую тематику нужно развивать.

И всё, казалось бы, понятно. Но! Март 2019 года ознаменовался восхождением на небосклоне Дзена новинки − появился алгоритм Альфа Центавра.

В данный момент уже активно работает. Технологии дают возможность Яндекс.Дзен выбирать публикации, которые им действительно интересны − точность выше, а времени на решение задачи уходит меньше. Качественные материалы теперь доступны более широкой аудитории. Если у вас ещё нет канала на этой платформе, то самое время его завести: новички в фаворе.

Новый алгоритм работает неплохо. Так было до Альфы Центавры:

А так после её запуска:

В чём специфика Альфы Центавры?

Альфа Центавра является самой близкой к Земле тройной звёздной системой. Яндекс вообще положительно относится к космической тематике, так что название удивлять не должно. Кроме того, за счёт алгоритма система получила три значимых изменения. Назвали их, что тоже очевидно, A, B и «Проксима» – в честь звезд, входящих в систему Альфа Центавра.

Обновление А. Является настоящим метеором, который за доли секунды может найти для пользователя интересующий его материал по заданной теме, сравнив миллионы публикаций.

Обновление В. Точно знает, чего хочет человек. В процессе отбора учитываются не только ваши предпочтения, но и предпочтения похожих на вас читателей.

Обновление «Проксима». Сфера его интересов − качественный контент. Технология следит за тем, чтобы новостные материалы не подавляли интересные для пользователей статейные публикации.

Что в итоге? Яндекс.Дзен − это действительно полезная площадка. На ней стоит продвигаться, а помочь в этом готовы специалисты нашей веб-студии.

Статьи по теме

  • Google Analytics уже не раз был замечен за A/B-тестированием разных вариантов интерфейса, и в октябре 2020 года представил новую версию сервиса — Go…

    2022-02-25

  • Маркетологи не особо доверяют автостратегиям, предлагаемым рекламными системами, и делают выбор в пользу проведения оптимизации вручн…

    2021-05-26

  • Обновление ядра алгоритмов Google, которое получило название Medic Update, оказало существенное влияние на веб-сайты, носящие информационный ха…

    2020-07-23

  • Важные задачи, которые стоят перед владельцами онлайн-бизнеса, − понимание особенностей целевой аудитории, составление портретов поте…

    2020-07-07

  • Использование видеоконтента для привлечения трафика, повышения узнаваемости бренда, налаживания связи между продавцом и клиентом с ка…

    2020-06-11

  • Достаточно часто владельцы бизнеса игнорируют вопросы сегментации целевой аудитории, считая, что этот процесс прост и понятен. Действи…

    2020-05-21

  • Несмотря на то, что пользователи социальных сетей достаточно часто становятся покупателями предлагаемых им товаров и услуг, изначально…

    2019-09-11

  • Вопросы наработки положительной репутации важны, безусловно, для каждой компании, которая хочет добиться уверенной позиции на рынке и с…

    2019-09-06

  • Одним из трендов мирового маркетинга является автоматизация − marketing automation. Достаточно проанализировать Google Trends, чтобы понять: нужно реа…

    2019-07-25

  • Здравствуйте! Вы зашли за кофе, и вам предлагают три разные по объему порции, причем средняя стоит не намного…

    2019-07-08

  • Онбординг − процесс знакомства с каким-либо продуктом или определённой системой, который организован как цепочка e-mail. Из писем пользов…

    2019-05-08

  • Показатели уникальности текста, корректность использования ключевых слов, безусловно, очень важны. При этом подготовка контента не дол…

    2018-12-19

  • Даже при наличии красивого продуманного дизайна сайт может обеспечивать недостаточное количество продаж. Остановимся более подробно н…

    2018-06-15

  • Во всем мире люди используют поисковую систему YouTube. Здесь есть развлекательный контент, отзывы и обзоры. В этой среде можно эффективно с…

    2017-12-11

  • Одним из эффективных способов раскрутки какого-либо вида продукции или услуг является распространение положительной информации о них …

    2017-11-16

Статистика канала Яндекс.Дзен: анализ показаний и другие показатели

Анализ статистики в Яндекс Дзен позволяет отслеживать реакцию аудитории на ваши статьи. Это помогает выявить сильные и слабые стороны публикаций, их качество и актуальность. Зная, какие темы и приемы наиболее популярны, вы сможете правильно составить контент-план и увеличить доход своего Дзен-канала.

В сегодняшней статье вы узнаете, как посмотреть обычную и подробную статистику Яндекс.Дзен-канал (в том числе и с телефона). Каковы основные показатели статистики, как правильно анализировать полученную информацию.

Автопродвижение в Instagram без блоков

Рекомендовано : Jesica — это приложение для продвижения в Instagram (от создателей Instaplus.me). Установите Jesica на свой телефон или компьютер Android, и приложение будет лайкать, подписываться и отписываться, как если бы вы делали это сами:

  • Без блоков. Ограничения работают так, как если бы вы делали все это вручную.
  • Безопасно. Вам не нужно вводить пароль для своей учетной записи.
  • Высокая скорость. В сутки можно поставить до 1000 лайков и 500 подписок.

Попробуйте 5 дней бесплатно >>
Реклама

Читайте также: Как раскрутить канал в Яндекс.Дзен

Как посмотреть статистику каналов в Яндекс Дзен

Стандартная статистика

Откройте свой канал в Яндекс.Дзен, нажмите на свою аватарку и в появившемся меню нажмите «Редактор».

После этого у вас откроется раздел с отображением карточек ваших текстов. Под каждым материалом вы можете увидеть данные стандартной статистики.

Подробная статистика

Чтобы открыть статистику:

Для одного поста – наведите указатель на статью и нажмите «Просмотреть статистику».

Для всех публикаций – открываем Редактор, в верхнем меню выбираем пункт «Статистика» и указываем период времени, за который хотим просмотреть данные.Также есть сортировка по форматам: Статьи, Галереи или Видео.

Публикации и чтение

На первой вкладке «Публикации» вы можете просматривать статистику отдельной статьи и канала в целом, анализировать отчеты Яндекс.Метрики (для этого подключите счетчик), сортировать публикации по дате выхода и продвигать статьи, используя полученные дополнительные показы за высокую карму.

В статистике доступны следующие данные:

  • Чтения – количество человек, досмотревших статью до конца.Это ключевой показатель успеха. Чем больше читают ваши посты, тем чаще они показываются в ленте.
  • Общее время просмотра – общее время просмотра статьи в минутах.
  • Среднее время чтения – среднее время чтения.
  • Карта чтения — отображается здесь, когда пользователи покидают пост.
  • CTR в ленте – кликабельность статьи в ленте. Рассчитывается как отношение количества кликов по карточке к количеству ее показов в ленте Дзен.
  • Показы — количество просмотров статьи в ленте Дзен.
  • Комментарии – комментарии к публикации.
  • Подписки после прочтения — количество пользователей, подписавшихся на канал после прочтения статьи.
  • Количество отметок «Нравится».

Видео вместо чтения «Просмотры видео» — количество пользователей, просмотревших видео.

Аудитория канала

Следующая вкладка — «Аудитория канала».Здесь отображаются данные об аудитории канала — те, кто просматривал ваши статьи и подписчики канала.

В разделе « Аудитория » показано количество уникальных пользователей, прочитавших или просмотревших любой ваш контент, созданный и опубликованный в Дзен. Данные обновляются раз в сутки.

В разделе « Подписчики » содержится информация о читателях, подписавшихся на ваш канал.

Кампании

Если вы проводили рекламные кампании на платформе, данные будут собираться на этой вкладке.

Статистика продукта

Эта вкладка для тех, кто использует товарные виджеты Маркет и Беру. Здесь, помимо основных данных о публикациях, вы можете найти информацию об общем доходе от размещения виджетов товаров за все время, количестве кликов, за которые вы получите вознаграждение и другие показатели.

Читайте также: Как писать статьи в Яндекс.Дзен

Анализ эффективности канала Zen

Мониторинг статистики канала в Яндекс Дзен дает представление о предпочтительных темах и размерах постов.Кроме того, полученные данные помогают понять, интересны ли ваши превью, актуален ли контент для пользователей.

Каждый индикатор по-своему информативен и полезен. Но давайте сосредоточимся на ключевых данных. Обратите внимание на следующие параметры:

  • Рейтинг кликов (CTR) … Чем ниже процент пользователей, решивших прочитать вашу статью, увидев ее в ленте, тем хуже будет ваш превью. Чтобы повысить CTR, улучшите внешний вид своей карточки.Пусть заголовок, изображение и краткое содержание вашего поста привлекут внимание.
  • Среднее время прочтения статьи … Для монетизации канала показатель должен быть не менее 40 секунд. Если ваши статьи не достигают желаемого результата, стоит разбавить короткие посты оригинальными изображениями или использовать другие методы удержания внимания аудитории.
  • Подписки после прочтения … Обратите внимание на статьи, которые приводят больше всего подписчиков и старайтесь делать больше таких публикаций.
Заключение

Статистика Яндекс Дзен обновляется каждый день. Важно регулярно следить за показателями, делать на их основе выводы и при необходимости исправлять ситуацию.

полезные ссылки :

Сколько можно заработать на Яндекс-Дзен

В 2018 году я училась в одиннадцатом классе и искала подработку. По русскому языку и литературе у меня были пятерки, и я мечтал писать тексты.

Узнал, что в Яндекс-Дзен можно завести блог и писать статьи на любую тему.А «Дзен» будет размещать в них рекламные блоки и платить за это. Мне понравилась идея. Кроме того, я уже вел блоги в соцсетях, их никто не читает.

Мой первый канал в Дзене не удался. А вот со вторым, в 2019 году, повезло больше. Я его раскрутил и почти год получал деньги от «Дзен», и дополнительно зарабатывал на рекламных статьях.

Расскажу что такое «Яндекс-Дзен», как и сколько я там заработал и почему в итоге бросил.

Как работает Яндекс-Дзен

Прочитал в интернете что такое «Дзен», кто там может быть автором и какие требования к статьям на «Дзен».А потом разобрались в системе сборов и показателях хорошего канала.

Что это такое. Яндекс-Дзен — это сервис, который предлагает от Яндекса разные статьи. Он анализирует их поисковые запросы и подбирает статьи на схожую тематику. Например, если вы искали что-то о политике и об ЕГЭ, «Дзен» предложит прочитать о выступлении президента и о том, как сдать математику без репетитора. Статьи можно ставить лайки, дизлайки и писать комментарии — так сервис поймет, что вам рекомендовать, а что нет.

Подборка статей называется лентой. В нем читатель видит только заголовки и обложки статей. Нажимая на них, он попадает на сайт, где опубликована эта статья, или на чей-то дзен-канал. Канал по сути является блогом: его может создать любой пользователь Яндекса.

Если канал нравится, вы можете подписаться на него — и новые статьи оттуда будут появляться в вашей ленте.

Как стать автором «Дзен». Любой пользователь Яндекса может запускать любые каналы.Неважно, сколько вам лет, какое у вас образование и как вас зовут — канал можно вообще вести анонимно.

Первую статью можно публиковать хоть через год, хоть сразу после создания канала. Кто-то пишет статьи пять раз в день, а кто-то — раз в полгода. Темы авторы придумывают сами и ни с кем не соглашаются. Редакторы, которые платят за ошибки или заставляют переписывать, «Дзен» не существует.

Требования к статьям. Перед публикацией статьи необходимо ознакомиться с требованиями к содержанию. Качественными считаются оригинальные статьи с глубокой проработкой материала и экспертной подачей.

Нельзя дублировать чужие статьи, фото и видео из интернета, прошивки и публиковать откровенные материалы. Запрещено нарушать законы РФ: разжигать ненависть по национальному признаку, рекламировать азартные игры или сигареты.

Одним из самых частых нарушений является Кликбейт.Это заголовок, который грубо манипулирует читателем и заставляет нажать на статью. А вот без Кликбейта в «Дзен» сложно — об этом я расскажу дальше и приведу пример такой шапки.

За нарушение правил «Дзен» может заблокировать статью и не показывать ее в лентах. И может сделать это со всем каналом.

Нарушения лечат не люди, а электронные алгоритмы. Уведомления о выявленных нарушениях появляются в Личном кабинете и приходят на почту.Но иногда алгоритмы ошибаются, тогда можно написать в поддержку «Дзен» — все живые модераторы перепроверены. Последнее слово всегда за ними.

Как заработать на «дзен»

Сначала автор пишет бесплатно, потом начинает получать гонорары. Это называется монетизация. До монетизации канал называется Новичок, а после — Мастер.

Теперь, когда канал вошел в монетизацию, статьи должны набрать 10 000 минут через неделю. До апреля 2020 года было еще одно условие: 7000 прочтений за неделю.То есть 7000 человек должны были провести на странице от 40 секунд. Мой канал монетизировался на таких условиях, поэтому я напишу о них.

Кто-то выходит на монетизацию в первую неделю, кто-то через месяц, а кто-то никогда. Когда канал набирает нужное количество просмотров, Яндекс заключает с автором договор, и в статьях появляются рекламные блоки. За них Яндекс платит рекламодателям, а он делит часть доходов с авторами. За каждую тысячу чтения «Дзен» мне 20-60 р.Я не знаю, какие гонорары у авторов сейчас зависят. На форумах пишут, что от кликов по рекламе, но точно никто не знает. И сам «Дзен» это скрывает.

Деньги начисляются каждый день в два часа ночи по московскому времени. На Яндекс-Кошелек можно вывести любую сумму. Это официальный доход: «Дзен» работает с авторами по оферте, платит налоги и страховые взносы. Но можно перейти на режим для самозанятых и сделать это самостоятельно.

«Карма» и бонус-шоу. Качество канала определяет специальная метрика — «карма». Учитывается оригинальность, качество, вовлеченность аудитории, развитие канала и влияние.

кармы начисляется и новичкам и мастерам. Измеряется по 100-балльной шкале. Если вы не опубликуете хотя бы 3 статьи в неделю, он обнулится. А за высокую «карму» «Дзен» награждает премиальными шоу. Это когда статью можно дальше показывать в лентах.

Мои каналы

У меня было два канала на Яндекс-Дзен.Первый не монетизировался, а второй стал успешным.

Неудачный канал Начал в 2018 году, когда учился в одиннадцатом классе. Он писал обо всем, что мне нравилось: о философии, литературе, саморазвитии, финансах, музыке. Друг для друга у меня были статьи о группе «Аквариум», о том, как высыпаться и как применять в жизни философию Марка Аурелия.

Писал статьи по 2-3 часа. У них были только мои мысли и факты из книг и интернета.Объем получился 5000-7000 знаков. Вдохновение приходило нерегулярно: за два месяца я опубликовал 12 статей и набрал 8 подписчиков.

Мои статьи набрали 30-50 просмотров, никто лояльно и не комментировал. Это было расстроено, и я отказался от канала.

Успешный канал Начал через год — в 2019. Я уже поступил в университет, и у меня было много свободного времени. А на постоянную работу я не могла устроиться из-за занятий.

У моего друга был телеграм-канал о политике, экономике и образовании, но его никто не читал.Друг предложил мне создать блог на «Дзен» и дублировать туда его статьи, а заодно и написать свои. Так мы и сделали. К каждой статье добавлялась ссылка на телеграм-канал друга — получалась бесплатная реклама.

Мы называли канал на «Дзен» так же как и в Телеграфе. Но я все равно боялся, что нас заблокируют за плагиат, и написал в поддержку «Дзен». Выяснилось, раз статьи в Телеграф и «Дзен» пишут одни и те же авторы, то все нормально.

Я продолжу рассказывать об этом канале.

Как я крутил канал

Сначала статьи набирали 20-30 просмотров. Но я не отчаивался и через 4,5 месяца пошел на монетизацию. Вот что я сделал для этого.

Писал часто и кратко. В телеграм-канале друга был большой запас статей, и я публиковал их 1-2 раза в день. С первым каналом у меня такой возможности не было.

Статьи были короче, чем на моем первом канале — в среднем 3000 знаков с пробелами.Я понял, что это идеальный том, чтобы читатель дочитал статью до конца и не утомился.

Экспериментировал с заголовками. В личном кабинете следил за показателем CTR. Он показал, как часто люди нажимают на статью в ленте. Для расчета CTR алгоритм «Дзен» разделил количество кликнувших на количество просто увидевших статью в ленте. Мой CTR был 0,5%. То есть из 10 000 просмотренных статью открыли только 5 человек.

Стал искать причину низкого CTR.Читатели увидели карточку с обложкой, заголовком, названием канала и кратким описанием — поняли, что их надо менять. В обложках не разобрался и просто нашел на бесплатных фото близких по теме картинок. Я не хотел переименовывать канал, а краткое описание вряд ли вообще кто-то прочитает. И я решил поэкспериментировать с заголовками.

Прочитал в интернете статью про цепляющий заголовок. А если после выдачи низкий CTR, быстро меняют заголовок на более привлекательный.

Например, заголовок «Минусы Болонской системы образования» передал суть, но не привлек внимание. Добавил деталей: «5 минусов болонской системы образования, о которых вы не знали». Такой заголовок был обращен к читателю, и он понял: раз негативов всего пять, значит, статья короткая — читать можно. CTR вырос.

Я продолжил эксперимент и изменил заголовок на «5 неочевидных минусов Болонской системы образования, которые сломают жизнь вашему ребенку.Теперь заголовок обращался к родителям, давил на их болевые точки, а слово неочевидного повышенного любопытства. Артикул обнаруживали чаще, но «Дзен» мог вычислить заголовок Кликбейт. Рискнул, а в остальном было трудно привлечь внимание к статье

Отвечал на комментарии «Дзен» чаще показывал статью в лентах, если она активно комментировалась Поэтому я отвечал на каждый комментарий и провоцировал дискуссию.

Большинство комментариев были отрицательными. Люди пришли выплеснуть эмоции и оскорбили героев статей. Как-то хвалил статью ректора МГУ, а в комментариях его назвали агентом госдепа, Рептилоидом и Кровавой рыбкой, развалившей российское образование. Но поначалу я был не против этого, потому что это приносило мне трафик.

Расчет популярных тем. Я понял, что аудитории «Дзен» нравятся конкретные темы. Первую тысячу прочтений набрала моя статья о либеральных реформаторах 1990-х.С успехом использовались статьи о США, феминизме, западе и оппозиции. Если бы я использовал эти слова в заголовке, статья набрала от 1000 просмотров за первые часы, а CTR был от 5% — это довольно много.

Чередую продуманные статьи и присланные только на Хайп. Первый набрал 100-200 прочтений, второй — тысячи доработок и сотни гневных комментариев. Например, летом 2019 года я опубликовал анонимное интервью со знакомыми о работе в РЖД.Ее прочитали 100 человек. А на следующий день я написал статью о митингах в Москве и получил несколько тысяч прочтений.

Репосты статей в социальных сетях. Публиковал ссылки на статьи в друге друга во Вконтакте и на личной странице. Чем больше было переходов, тем чаще алгоритм показывал статьи в лентах.

Как я получил деньги

После входа в монетизацию я заполнил анкету и указал паспортные данные, адрес, СНИЛС и ИНН.Также скачал фото первой страницы паспорта, страниц с пропиской и СНИЛС. Потребовалось, чтобы Яндекс смог заплатить за меня все необходимые взносы.

В первый день Монетизации с меня сняли 50 р, во второй — 100 р, в третий — 200 р, а в четвертый — 500 р. Я обрадовался, но потом суммы перестали расти. Мой канал приносил 200-300 р в день, или 6000-9000 р в месяц. Суммы казались случайными. Я только понял, что после выхода удачной статьи денег стало больше.

В два часа ночи обновился баланс на канале. Он показывал деньги на балансе во время суток. Например, 2 мая был виден баланс 30 апреля.

Я смог вывести деньги только на Яндекс-Кошелек. Не понравилось — хотел их вывести на карту Тинькофф Банка, но Яндекс взял за это комиссию: 15 р + 3% от суммы перевода. Поэтому я оставил деньги на Яндекс Кошельке и расплачивался в магазинах виртуальной картой Яндекс-Деньги. Я еще мог заказать пластиковую карту и снять с нее наличные, но не стал.

Как я участвовал в программе «Нирвана»

После монетизации канал стал резко расти. Ежедневно статьи набирались по несколько тысяч прочтений, появлялось 5-10 новых подписчиков. Когда их стало 500, я подключился к программе «Нирвана»: «Дзен» активно продвигал статьи ее участников.

Участвовать могли только каналы с монетизацией. Нужно было набрать от 500 подписчиков, сделать минимум 3 публикации за последний месяц и подать заявку.Еще месяц Модераторы «Дзен» проверяли, соблюдаются ли правила и насколько они качественные.

На моем канале было много кликантных заголовков, и я уже не надеялся, что возьму себя в Нирвану. Но меня взяли, и канал стал развиваться еще быстрее. За 6 месяцев количество подписчиков выросло с 500 до 3000, а статьи читают десятки тысяч человек. Но доход вырос только до 350-400 р в день, то есть канал приносил 10 500-12 000 р в месяц.

За 4 месяца до подключения «Нирваны» я заработал 21 500 Р. А за 6 месяцев с «Нирваной» — 61 470 Р. Я предложил Дзен постепенно снижать комиссии: сразу после монетизации я получал 50-60 р за 1000 просмотров , а потом — 20-30 р.

Как я разместил объявление

Решил писать рекламные статьи за деньги на ваш канал. Так что можно, если они соответствуют тематике канала и полезны читателям. Еще до публикации нужно поставить галочку, что партнерский материал.

Я не нашел агентств, которые сводили бы успешных блогеров «Дзен» с рекламодателями. Но в описании канала я указал почту, и рекламодатели стали писать сами. Иногда просили дать ссылку на товар или сайт в статье и платили за это 300-500 р., а иногда заказывали целую рекламную публикацию.

Для одного частного психолога я сделал статью о работе его коллег, а заодно и переопределился по его услугам.Он заплатил за это 2000 р. Всего за полгода было около десяти рекламных предложений, а я заработал 5200 р.

Я заметил, что рекламные посты «Дзен» продвигают плохо: редко кликают и внимательно читают. Поэтому он перестал надеяться на этот вид заработка.

Почему я закинул свой канал

Когда каналу исполнился год, я решил больше его не делать. Вот основные причины.

Пустая трата времени. Полгода после создания блога статьи с телеграм-каналом друга закончились.Я нанял двух авторов — знакомых школьников. Четыре дня в неделю они писали по статье в день и отвечали на комментарии. Еще 3 дня я работал сам. Они платили 25% дохода канала, а 50% оставляли себе. У них было 2500-3000 р в месяц, а у меня 5000-6000 р.

Но я все равно тратил на «Дзен» по 2-3 часа в день и понимал, что для моего дохода это нерациональная трата времени. Кроме того, я слишком много думал о статистике, комментариях и развитии канала, а он делал вид, что учится и живет.

Непредсказуемость «Дзен». Статьи, которые я писал несколько часов, «Дзен» продвигал плохо, и они набирали 20-30 исполнений. А тексты про каких-то троих, на которые я потратил минут 20, собрали тысячи доработок. Из-за этого я не почувствовал профессиональной реализации.

Плюс я постоянно боялся, что «Дзен» сочтет заголовок Кликебейтом, найдет в статье оскорбления, спам и заблокирует канал.

Нечестная конкуренция. На Дзене каналы конкурируют с новостными сайтами и крупными СМИ. У меня нет команды дизайнеров и копирайтеров, а значит меньше шансов привлечь внимание.

Агрессивная аудитория. Я устал от ненависти и оскорблений в комментариях и стал бояться за свою психику. Подписчики канала не знали, как меня зовут, но я все равно боюсь, что они как-то найдут меня в соцсетях.

Что теперь с моим каналом

Я сдал канал своим авторам, но они продолжали платить мне 20% от дохода — 2000-3000 р в месяц.Канал развивался: Когда я ушел, у него было 3000 подписчиков, а через 3 месяца стало 5000. Но пока я писал эту статью, канал все еще был заблокирован за кликбейт и спам. Теперь в лентах не появляются новые статьи, а в публикациях отключаются рекламные блоки. Канал перестал приносить деньги.

А я устроилась на работу: веду канал «Дзен» одной компании. На собеседовании я просто рассказал о своем опыте, и меня взяли. Сейчас я плачу фиксированную зарплату, и меня не волнует чтение и клики по рекламе.Делаю стандартные, но хорошие статьи и не пишу про всякую дрянь. А Хейтеры в комментариях плюются ядом не в мой адрес, а в адрес компании, в которой я работаю.

за год I заработал 88 170 P на Yandex-Zen

11
Источник дохода Сколько я заработал
MONETICATIAG с «NIRVANA» 6. 40370 MONETICATIAG с «NIRVANA» 67770. Нирвана» 21 500 Р.
Рекламные изделия 5200 Р.

Источник дохода

Сколько я заработал

Монетизация с «Nirvana» ​​

61 470 R.

Монетизация. 5200 р.

4 простых способа найти ключевые слова, которые ваш сайт уже занимает в рейтинге

Пренебрежение ключевыми словами, по которым ваш сайт уже ранжируется, является частой ошибкой SEO. Тем не менее поиск поисковых запросов, которые приводят людей к поиску вашего веб-сайта в Google, жизненно важен по ряду причин, в том числе: 

  • Оценка вашей эффективности SEO или ее отсутствия;
  • Определение возможностей ключевых слов, которые вы могли бы использовать;
  • Изучение необходимости дальнейшей оптимизации вашего существующего контента;
  • Тонкая настройка или обновление вашей контент-стратегии;
  • Отслеживание влияния на трафик после обновлений Google.

В этой статье будут рассмотрены четыре метода, которые вы можете использовать, чтобы узнать, по каким поисковым запросам Google ранжирует ваш сайт.

Метод 1: используйте Google Search Console

Google ответил на потребность владельцев веб-сайтов узнать, как их сайт работает в поиске Google, выпустив консоль поиска. Ранее он был известен как Google Webmasters.

Этот бесплатный онлайн-сервис отслеживает эффективность поиска и общее состояние сайта. Например, Search Console может обнаруживать ошибки сервера или проблемы с загрузкой.

Он может даже выявлять проблемы с удобством использования мобильных устройств и проверять, соответствуют ли ваши страницы ключевым веб-требованиям Google. Используя его инструмент «Ссылки», вы можете получить информацию о внешних ссылках и самых популярных сайтах ссылок, а также о наиболее часто используемом анкорном тексте.

Как мы видели в другой статье, Google Search Console можно использовать для улучшения SEO. Список ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, является одной из ключевых сведений, которые он предоставляет.

Теперь начните с добавления вашего веб-сайта в консоль Google. Сбор данных об эффективности поиска для недавно добавленных сайтов может занять несколько дней.

Когда все будет готово, войдите в консоль поиска Google с этой страницы:

Нажмите кнопку «Начать сейчас».

Первая страница, которую вы увидите, — это страница обзора. В нем представлена ​​краткая сводка вашей эффективности, включая общее количество кликов из результатов поиска и Google Discover.

Вы можете увидеть ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, нажав ОТКРЫТЬ ОТЧЕТ. Точно так же вы можете просмотреть отчет о производительности из бокового меню: Производительность > Результаты поиска.

Вам нужно будет прокрутить вниз, чтобы увидеть ключевые слова на вкладке «Запросы»:

Ключевые слова будут упорядочены по количеству кликов и показов.

  • Клики означают, что пользователь нажал на ваши результаты поиска и перешел на ваш сайт.
  • Показы — это количество раз, когда ваш контент появлялся в результатах поиска, просмотренных пользователем.

Вы можете нажать на отдельные ключевые слова, чтобы увидеть дополнительные показатели, такие как средний CTR, средняя позиция, страны, ранжирование страниц и многое другое.

Вы можете добавить CTR и позицию в таблицу, установив флажок рядом с карточками показателей «Средний CTR» и «Средняя позиция».

При анализе ключевых слов отметьте те, которые напоминают вопросы. Это может означать, что часть вашего контента используется для ответов на вопросы в полях «Люди также задают вопросы».

Search Console не классифицирует ключевые слова на основе функций поисковой выдачи. Таким образом, вам может потребоваться проверить это вручную или использовать инструменты отслеживания ключевых слов.Вы не получаете отдельные отчеты по исходным ключевым словам или ключевым словам с длинным хвостом.

Теперь есть несколько преимуществ использования Google Console для просмотра ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. Информация, как правило, довольно точна и хорошо обобщена.

Компания Google даже недавно представила Search Console Insights, которая расскажет вам о ваших самых популярных и самых популярных запросах.

Поскольку Search Console собирает ключевые слова, по которым ранжируются все ваши страницы, могут быть возможности расширить ваш контент, чтобы настроить таргетинг на ключевые слова, которые вы неэффективно охватываете.Вы можете получить некоторое вдохновение для ключевых слов с длинным хвостом, которые будут привлекать трафик на ваш сайт.

Допустим, вы написали статью об уходе за кожей. Проверив консоль поиска Google, вы можете обнаружить, что некоторые люди находят вашу статью по запросу «уход за кожей для сухой кожи». Вы можете углубиться в эту тему в отдельной статье, посвященной «уходу за кожей для сухой кожи», и связать свою исходную статью с этой страницей, чтобы передать ссылочный вес. Чем больше показов вы увидите в Google Search Console по запросу «уход за сухой кожей», тем больше вероятность того, что этот новый контент повысит общую SEO-эффективность вашего сайта и трафик.

Не беспокойтесь о выполнении этого процесса вручную. Для этого есть новое поколение инструментов. Возьмем ZenBrief, наше программное обеспечение для оптимизации контента на основе искусственного интеллекта, которое выполняет за вас основную часть работы: вы можете подключить его к своей учетной записи Google Search Console. Он проанализирует ваш существующий контент вместе с вашими ключевыми словами, чтобы раскрыть возможности улучшения SEO. Вы даже увидите, как ваш контент сравнивается с контентом конкурентов по похожим ключевым словам, и что вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг ключевых слов.Короче говоря, вы сможете найти лучшие ключевые слова для оптимизации.

Чисто! Тебе это понравится.

Метод 2: использование Google Analytics

Google Analytics — это бесплатный инструмент, позволяющий анализировать трафик вашего веб-сайта. Он предлагает широкий спектр аналитики и отчетов и может быть мощным инструментом исследования ключевых слов.

Чем Google Analytics отличается от Google Search Console?

Аналитика дает вам представление о том, кто посещает страницы вашего веб-сайта, как долго они остаются и как они взаимодействуют со страницами вашего веб-сайта.Например, хотя клики и показы имеют решающее значение для Google Search Console, в Analytics просмотры страниц, показатели отказов, сеансы и продолжительность сеансов являются наиболее важными показателями.

Вы даже можете сегментировать аудиторию по возрасту, полу или интересам. Можно отслеживать источники трафика и измерять конверсии на основе пользовательских целей.

Иногда утверждается, что вы не можете получить данные о ключевых словах из Google Analytics. Ну, это неправда. Вот как это сделать:

Во-первых, убедитесь, что вы подключили свой веб-сайт к Google Analytics и установили код отслеживания.Новые веб-сайты могут увидеть первый пакет данных через 24–48 часов.

В меню слева выберите Acquisition > Channels.

*Следующие данные взяты из демо-аккаунта Google Analytics.

В разделе «Основное измерение» выберите «Другое» и выберите « Приобретение» > «Ключевое слово».

Отобразятся все ключевые слова, по которым пользователи искали страницы вашего сайта как из органического, так и из платного трафика. Вы можете не увидеть все запросы, так как Google пытается отфильтровать запросы, которые могут содержать личную информацию.

Информация будет более полной, чем та, которую вы получаете в Google Search Console. Например, вы можете увидеть показатели приобретения, поведения и конверсии для каждого ключевого слова.

Вы также можете включить импорт данных Search Console в Analytics. После этого вы можете увидеть свои ключевые слова, перейдя по адресу:

.

Приобретение > Консоль поиска > Запросы.

Как вы заметили, этот и следующий методы исследования ключевых слов ориентированы на Google.Следовательно, это не даст вам никакого представления о производительности вашего сайта по сравнению с другими поисковыми системами. Тем не менее, по состоянию на 2021 год Google обрабатывает более 90 % запросов поисковых систем по всему миру. Таким образом, если целевая аудитория вашего веб-сайта не находится в России и Китае, где преобладают Яндекс и Baidu, вы не ошибетесь, полагаясь исключительно на инструменты Google для исследования ключевых слов.

Метод 3: выполнение поиска вручную

Некоторые маркетологи клянутся, что проводят старомодный поиск в Google или других поисковых системах, чтобы узнать, ранжируется ли их веб-сайт по определенным ключевым словам.Вы можете выполнить ручной поиск в четыре простых шага:

Шаг 1. Определите основное целевое ключевое слово для конкретной страницы, например, «Как начать бизнес по уходу за домашними животными».

Шаг 2. Включите режим инкогнито в браузере.

Шаг 3: Проверьте место поиска.

Шаг 4: Возможно, вы не занимаете позицию на первой странице. Упростите поиск вашего фактического положения, увеличив количество результатов до 100 на странице. Щелкните значок настроек в верхней части страницы и разверните результаты.

Если у вас есть VPN, вы можете подключиться к другому серверу и обновить местоположение, чтобы увидеть свою производительность в разных регионах. Хотя этот метод может показаться медленным, он дает вам фактические доказательства и результаты в реальном времени.

Проблема этого метода в том, что он не поможет вам обнаружить новые возможности ключевых слов. Учитывая, что 70 % поисковых запросов относятся к долгосрочным ключевым словам, очень вероятно, что варианты ключевых слов, на которые вы полагаетесь, будут игнорировать многие релевантные ключевые слова.

Метод 4. Использование бесплатных инструментов поиска по ключевым словам с платных платформ отслеживания ключевых слов

Поисковые рейтинги очень изменчивы.Страница вашего сайта может какое-то время находиться в топ-10 результатов только для того, чтобы ваши конкуренты обновили свой контент или получили больше обратных ссылок, в результате чего ваша страница потеряла свою позицию в поиске.

Крупные обновления алгоритма Google, такие как обновление основного алгоритма за декабрь 2020 г., могут привести к перевороту в рейтинге.

Ваш веб-сайт также может вырасти до такой степени, что сотни ключевых слов будут хорошо работать в результатах поиска. Вам может понадобиться способ автоматического отслеживания их позиций.

Search Console великолепна, но у нее есть некоторые ограничения. Например, он не предлагает способ отслеживать и получать оповещения по отдельным ключевым словам. Точно так же вы не можете видеть объем поиска по каждому ключевому слову.

Вот тут-то и появляются платные инструменты отслеживания позиций. Они могут предлагать больше функций, чем вы получаете с консолью поиска Google, более регулярные обновления, оповещения о позициях ключевых слов, объем поиска и функции SERP.

Сегодня вам не нужно будет раскошеливаться на свой кошелек.Воспользуйтесь бесплатными версиями некоторых из лучших инструментов для проверки рейтинга ключевых слов.

СЕМРУШ

Использовать SEMRush, чтобы увидеть, по каким ключевым словам ранжируется домен, довольно просто. Перейдите на главную страницу сайта и введите свой домен. Вам нужно будет зарегистрировать учетную запись, если у вас ее нет.

Обзор домена позволяет быстро оценить эффективность поиска. Для более подробного просмотра нажмите на ключевые слова.

Обратите внимание, что вы будете ограничены только 10 запросами в день.

Их бесплатный анализ органических ключевых слов неплох. Вы видите тенденцию ключевых слов, сложность ключевых слов, объем поиска и трафик.

Обозреватель ключевых слов Moz

Еще один удобный инструмент для исследования ключевых слов — Keyword Explorer от Moz. Начните с посещения Moz.com и зарегистрируйте бесплатную учетную запись.

Иногда бывает сложно ориентироваться на их сайте. Откройте проводник ключевых слов по этой ссылке.

В левой строке меню в разделе «Исследование ключевых слов» выберите «Ключевые слова рейтинга».

Вы можете указать до двух конкурентов, чтобы сравнить их видимость в поиске.

Это интересно:

SEMRush смог показать до 15 ключевых слов, в то время как Moz.com обнаружил 6 ключевых слов для этого теста.

Трекер рейтинга от Ahrefs

Еще один инструмент для анализа рейтинга ключевых слов, который вы можете попробовать, — это Ahrefs Site Explorer. На самом деле это самый надежный SEO-инструмент в отрасли, поскольку Ahrefs может похвастаться крупнейшим в мире индексом обратных ссылок в реальном времени.

У Google есть что сказать по этому поводу, но они держат многие из своих показателей в тайне.

Это также дает вам представление о ключевых словах платного поиска ваших конкурентов.

Компания предлагает 7-дневную пробную версию, которая поможет вам оценить пригодность инструмента для исследования ключевых слов.

Прежде чем мы закончим эту статью, хотелось бы отметить несколько важных моментов. Вот инструменты, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов конкурентов и исследования рейтинга ключевых слов:

  • Rank Math: Это один из лучших SEO-плагинов для WordPress, который позволяет измерять и отслеживать рейтинг ваших ключевых слов.Смотрите здесь.
  • SE Ranking: Трекер рейтинга ключевых слов утверждает, что предлагает 100% точность в отслеживании рейтинга ключевых слов с позициями в рейтинге в реальном времени во всех основных поисковых системах.

Итог

Выводы обычно сложно писать. Но давайте подытожим то, что мы обсудили:

  • Google Search Console — это мощный инструмент для исследования ключевых слов и отслеживания ключевых слов, занимающих место на страницах вашего веб-сайта;
  • Вы можете интегрировать Search Console с ZenBrief, чтобы выявить возможности для улучшения существующего контента и получения большего органического трафика от Google;
  • Инструменты отслеживания позиций
  • могут предложить более надежные функции при отслеживании ключевых слов.И некоторые из лучших включают SEMRush и Ahrefs;
  • Вы также можете действовать по старинке, проведя исследование ключевых слов вручную, чтобы увидеть рейтинг ключевых слов.

Поздравляем! Теперь вы можете находить ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

Удачного SEO и до встречи в следующем!

Яндекс вебмастер настраивать запросы. Быстрый старт. Свидетельство о праве собственности

  1. Поисковые клики и популярные запросы.
  2. На сайте обнаружены проблемы.
  3. Последние входящие ссылки на ваш сайт.
  4. 10 последних изменений в индексации сайта.
  5. История ОТК.

Ниже мы подробно разберем каждый из этих пунктов.

Секция диагностики

Содержит информацию об ошибках, обнаруженных на вашем ресурсе. Сайт проверяется каждый день. Все ошибки делятся на 4 типа: рекомендации , возможные проблемы, критические, фатальные .

Большинство ошибок носят рекомендательный характер и не влияют на индексацию и ранжирование сайта, за исключением разделов «Критические» и «Фатальные».Обратите особое внимание на эти разделы. Отображает санкции, доступность сайта для поискового робота, время отклика сервера и т.д. Все ошибки можно найти.

После исправления ошибки обязательно сообщите об этом Яндексу. Просто нажмите кнопку «Проверить».

Раздел поисковых запросов

В этом разделе содержится информация о поисковых фразах, по которым сайт показывается на первых 50 позициях в результатах поиска Яндекса. Подробнее об этом разделе мы уже рассказывали в блоге.

Короче в этом разделе можно увидеть:

Показывает полную статистику всех поисковых запросов за выбранный период. Вся статистика доступна с 1 октября 2015 года.

Работая в этом отчете, вы можете разделить запросы по группам и времени, вы можете выбрать тип устройства. Статистика по типам позволяет разделить переходы с мобильных устройств и с десктопа.

Раздел помогает отслеживать динамику запросов, рост позиций, CTR сниппета в поисковой выдаче.

Анализ количества кликов по позиции и CTR фрагмента сайта:

Отслеживая эту информацию, мы можем исправлять фрагменты сайта в результатах поиска. Как косвенно повлиять на сниппет сайта в результатах поиска Яндекса, мы описали в этой статье.

Вкладка «Тренды» отражает динамику посещаемости вашего сайта по сравнению с конкурентами.

На графике представлена ​​динамика относительного количества переходов на ваш сайт (зеленый график) и сайты конкурентов (желтый график).Данные отображаются в усредненном варианте, что позволяет увидеть общую картину динамики переходов из поисковой выдачи.

График помогает отслеживать, как изменения на сайте влияют на переходы из результатов поиска. Например, если вы заметили общее снижение трафика с вас и с подобных сайтов, скорее всего, причина этого в сезонности.

Если только ваше расписание пошло вниз, а похожие сайты продолжают расти, значит что-то пошло не так и нужно искать причину.

Последние запросы

Запросы формируются автоматически на основе ТОП-50 результатов поиска Яндекса, показывающих более одного, т.е. в этом разделе вы можете посмотреть по каким ключевым запросам и на какой средней позиции был ваш сайт в поисковой выдаче, сколько раз пользователи кликали и зашел на сайт. Эти запросы можно использовать для расширения семантического ядра сайта.

Также есть возможность загружать собственные запросы и отслеживать статистику показов и кликов по ним.

Яндекс может подсказать, по каким еще запросам пользователи могут искать вас, что приводит к дополнительному трафику. Помимо запросов, в разделе отображается целевая страница по заданному ключевому слову.

Раздел индексации

Самый большой раздел в Вебмастере. Зимой 2016 года он был изрядно обновлен. Об основных изменениях можно прочитать .

Робот Яндекса регулярно просматривает страницы сайта и добавляет их в свою базу. Некоторые страницы могут быть недоступны для робота, закрыты от индексации или удалены с сайта.Этот раздел позволяет подробно узнать, какая страница находится в индексе, какая удалена и почему. Пройдемся по разделам.

Этот раздел позволяет узнать, какие страницы сайта просканировал робот Яндекса. Если сайт был недоступен какое-то время, для анализа будет виден список всех недоступных страниц. Если страница недоступна длительное время, позиции сайта будут понижены.

Страниц в поиске

Отображает страницы сайта, которые участвуют в поиске Яндекса.Вы можете отследить, какая конкретно страница сейчас участвует в результатах поиска, какие были исключены.

Страница может быть исключена по нескольким причинам:

  • взять;
  • страница недостаточного качества;
  • редирект;
  • страница закрыта от индексации;
  • страница удалена.

Как бороться с дубликатами мы подробно описали в этой статье. Одним словом, используйте тег canonical, закройте от индексации все фильтры, поиск и другие служебные страницы.Страницы недостаточного качества рассчитываются по специальному алгоритму Яндекса. Как правило, это страницы с парой предложений текстов, без полезного для пользователей контента.

Структура сайта

Отображает разделы сайта, содержащие более 10 страниц. Показывает общее количество загруженных страниц и страниц в поиске.

  • Загруженные страницы — это страницы, которые робот смог найти и добавить в свою базу данных.
  • Страниц в поиске — страницы, представленные в выдаче Яндекс.Если страница некачественная, дублирует контент или недоступна, она не будет отображаться в результатах поиска.

Помогает обнаруживать служебные разделы сайта и закрывать их от индексации в файле robots.txt.

Проверить статус URL

Инструмент для отслеживания индексации определенных страниц поисковым роботом. Вы можете проверить, знает ли Яндекс о конкретной странице. Просто скопируйте URL-адрес в поле поиска. Обновление может занять до нескольких часов.

Важные страницы

Яндекс предоставляет возможность отслеживать индексацию наиболее важных страниц сайта. Вы можете узнать о появлении новой страницы, участвует ли она в результатах поиска и т.д.

Список важных и популярных страниц можно увидеть ниже, в разделе «Рекомендуемые страницы».

Чтобы добавить страницы, просто скопируйте их в соответствующее поле и нажмите «Отследить».

Обход страницы

Помогает информировать поискового бота о новых и обновленных страницах.Функция полезна при обновлении текста на сайте, смене изображений и т. д. В своей работе мы часто используем ее, если нам нужно убрать сайт из фильтров.

Карты сайта

Для ускорения индексации используется специальный файл xml. Документ содержит полную структуру сайта и адреса всех страниц. Как создать такой файл, читайте в этой статье.

Перемещение сайта

Позволяет сообщить Яндексу об изменении адреса сайта.Также используется при переносе сайта на https, смене главного зеркала сайта. Инструмент помогает снизить риски при переходе на новый домен, сохранить позиции и количество страниц в индексе*.

* К сожалению, даже если вы воспользуетесь этой функцией Яндекс.Вебмастера, Яндекс не гарантирует, что позиции и все страницы будут сохранены в индексе.

Раздел ссылок

Содержит информацию о внутренних и внешних ссылках на сайт.

Если вы найдете такие ссылки, важно их исправить.Обновление происходит после переиндексации сайта роботом. Неработающие ссылки также можно найти с помощью сторонних сервисов, таких как BrokenLinkcheck.com.

Удобный инструмент для анализа ссылочного профиля сайта. Мы рекомендуем использовать его вместе со сторонними сервисами, такими как SE Ranking, MegaIndex и т. д. Если вы не можете разобраться, мы будем рады помочь. У нас эта услуга входит в SEO-аудит сайта.

Информация о сайте раздела

Турбо-страницы

Раздел для создания специальных быстрых страниц для мобильных устройств.Контент страницы хранится на серверах Яндекса, и он загружает страницу без доступа к вашему сайту.

Технология используется для отображения сайтов на мобильных устройствах:

  • в результатах поиска, если ваш сайт уже участвует в поиске;
  • в темах Яндекс.Новостей, если вы являетесь партнером Яндекс.Новостей;
  • в ленте Яндекс.Дзен, если вы размещаетесь на Яндекс.Дзен.

Турбо-страницы отмечены значком ракеты.

На мобильных устройствах при плохом 3G-интернете такие страницы грузятся в 15 раз быстрее.

На данный момент все страницы создаются по единому шаблону. Логотип сайта вверху, текст с изображениями и рекламный блок.

Как включить турбо-страницы:

  1. Создайте специальную RSS-ленту.
  2. Передача информации в Яндекс.
  3. Включить отображение Турбо-страниц.

Регион

Содержит информацию о регионе, который в настоящее время определен для вашего сайта.

Если ресурс ориентирован на геозависимые запросы, то обязательно убедитесь, что региональность сайта определена правильно, так как она может учитываться при определении релевантности сайта запросам из определенного региона.

Если у вас есть сайт с общей тематикой, рассчитанный на пользователей из всех регионов, то регион можно не указывать. Общим сайтам вроде порталов, блогов и т.п. может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности».

Сайту не может быть присвоен статус «Не имеет региональной принадлежности», если он посвящен товарам конкретной организации, имеющей физический или юридический адрес.

Исходные тексты

Все тексты, размещенные на сайте, должны быть написаны в единственном экземпляре и не повторяться нигде, кроме данного сайта.Уникальные тексты способствуют продвижению сайта и повышают доверие пользователей к вашему ресурсу.

В этом разделе можно закрепить права на текст перед его размещением. Еще раз, важно закрепить права перед размещением текста на страницах сайта. Если текст уже был размещен и скопирован на другие ресурсы, атрибуция бесполезна.

Для получения многих других полезных советов о том, как защитить исходный контент, прочитайте нашу статью.

Реестр названий объектов

В этом разделе вы можете изменить регистр имени сайта. Это никак не влияет на ранжирование. , но позволяет сделать его удобным и информативным для пользователей.

Например, домен http://www.whois-service.ru/ может отображаться в результатах поиска как Whois-Service.ru

Товары и цены

Если вы являетесь владельцем интернет-магазина или представителем офлайн-магазина, в этом разделе вы можете разместить информацию о магазине и предоставить данные о предлагаемых товарах.Данные будут использованы для улучшения представления вашего сайта в результатах поиска. В сниппете сайта можно добавить цену и условия доставки в конкретный регион.

Примеры фрагментов с дополнительной информацией и без нее:

В этом разделе мы можем управлять уже сгенерированными быстрыми ссылками: полностью отключить отображение ссылок в результатах поиска, показывать или не показывать конкретную ссылку, выбирать название ссылки из предложенных вариантов.

Разделочные инструменты

Набор полезных бесплатных инструментов для анализа вашего сайта.

Вы можете проверить правильность файла robots.txt. Здесь отображаются строки, используемые роботами Яндекса при индексации сайта. Вы также можете проверить доступность определенной страницы или списка страниц, раздел «Разрешены ли URL-адреса»

Анализ файлов Sitemap.xml

Проверяем файл карты сайта на наличие ошибок перед отправкой в ​​Яндекс.Вебмастер.

Проверка ответа сервера

Инструмент проверки доступности сайта для поисковых роботов Яндекса.

Можно поменять роботов, посмотреть время ответа сервера, узнать Контент страницы — как робот видит ваш сайт своими «глазами».

Страницы сайта всегда должны быть доступны и давать 200-й ответ. Несуществующие страницы дают ответ 404 и недоступны для поисковых роботов.

Специальный инструмент для удаления страницы из результатов поиска. Вы можете удалить несуществующую страницу, например, товар, который больше никогда не будет продаваться на вашем сайте.

Проверка мобильных страниц

Инструмент для проверки оптимизации конкретной страницы для мобильных устройств.Сегодня все поисковые системы отдают предпочтение сайтам, оптимизированным для мобильных устройств. Важно, чтобы ваш сайт был правильно оптимизирован и корректно отображался на смартфонах, планшетах и ​​т.д.

Валидатор XML

Инструмент для проверки XML-файлов партнерских программ Яндекса. Помогает выявить ошибки, проверить сайт на разные схемы проверки.

Валидатор микроразметки

Проверяем наличие и правильность размещения микроразметки на нашем сайте.Используя семантическую разметку, вы можете улучшить представление фрагмента вашего сайта в результатах поиска. Развернуть описание, показать телефон, адрес, режим работы компании. Помогите роботам лучше понять, о чем сайт. Соответственно улучшите рейтинг.

Так выглядит сайт с семантической разметкой отзывов:

Раздел прав доступа

Раздел для передачи прав другим Яндекс. Просто введите адрес электронной почты пользователя и нажмите «Делегировать права».

Инструкция по работе с Яндекс Вебмастером готова, если есть что добавить, пишите в комментариях, отвечу на все вопросы 🙂 Если возникнут сложности с установкой, обращайтесь, настроим Яндекс и Google Webmaster в составе услуги — Поисковое продвижение сайтов.

Используя инструменты Вебмастера, вы получаете отличный бесплатный сервис для анализа и развития вашего сайта. Должен быть для всех веб-мастеров и владельцев веб-сайтов.

Привет друзья.Разработка нового проекта в Интернете — это целая наука, она начинается с индексации — это когда поисковые системы узнают о новых страницах и добавляют их в свою базу. Среди всех способов обеспечения быстрой и полной индексации на первом месте стоит добавление сайта в поисковые системы через специальные сервисы. Сегодня я подробно расскажу вам, как добавить сайт в Яндекс через панель Вебмастера этого поисковика и произвести необходимые для корректной работы настройки.

Для чего нужен Яндекс Вебмастер?

С самого начала Яндекс Вебмастер создавался как инструмент связи администратора сайта с поисковой системой — это панель, через которую осуществляется обратная связь, где можно увидеть все изменения, происходящие с ресурсом.С помощью панели можно:

  • диагностировать и посмотреть ошибки,
  • посмотреть, как робот воспринимает данные страницы,
  • проверить, какие ответы сервер выдает на запросы,
  • улучшить отображение в результатах поиска,
  • просмотреть результаты индексации и ускорить попадание в индекс важных страниц,
  • узнать по каким запросам приходят посетители и динамику кликов,
  • указать регион ресурса,
  • и другие.

Как видите, спектр приложений широк и, даже если у вас нет проблем с индексацией, вы должны добавить сайт в Яндекс Вебмастер.

Как добавить сайт в яндекс

Для работы необходим аккаунт на yandex.ru, необходимо иметь электронный адрес на этом сервисе.

Перейти по адресу — webmaster.yandex.ru

На странице есть несколько кнопок «Войти», нажмите любую.

Веб-мастера свяжутся с учетной записью, в которую вы сейчас вошли, или предложат войти с любой другой.

Пока в панели не появится первый сайт, вы будете видеть приветственный текст, приглашающий кнопку «Добавить сайт», в последующем, при подключении новых ресурсов используйте кнопку «плюс» вверху панели.

Адрес домена нужно вводить с протоколом (http или https) и префиксом (если вы используете сайт с www) — формально это разные сайты, хотя они, как правило, зеркала друг друга.

Подтверждение права собственности

Только владелец может просматривать информацию о домене в результатах поиска и управлять ею. Следующим шагом является подтверждение права собственности на ресурс.

Панель для веб-мастеров позволяет сделать это тремя способами:

  1. Метатег в коде страницы;
  2. HTML-файл в корневой папке сайта;
  3. DNS-запись.

Последний пункт самый сложный, поэтому им мало кто пользуется и вам не советую.

Вариант 1. Метатег

Самый простой способ — написать специальный проверочный код (метатег) в разделе head. Поместите код прямо перед закрывающим тегом на главной странице.

Внесите изменения, нажмите «Проверить» и если робот Яндекса найдет этот код на странице, то права будут подтверждены.

Вариант 2. HTML-файл

Второй вариант тоже прост и подходит для тех, кто боится сам что-то править в исходниках.Вам нужно создать текстовый файл с заданным названием и расширением html, он начинается с yandex_, а затем индивидуальный набор символов. Скопируйте код со страницы внутрь файла, сохраните.

Затем отправляем робота на проверку.

В результате вы увидите таблицу со списком пользователей, которым разрешен доступ к информации на сайте. изначально там только ваш логин, а при желании можно через «Делегировать права» добавить любого другого пользователя:

Яндекс Вебмастер начнет собирать данные по вашему ресурсу и через некоторое время они отобразятся в панели — вы добавили сайт в поисковик.

Настройки сайта в Яндекс Вебмастер

Сервис сделает практически все, что нужно сделать самостоятельно — просканирует сайт, найдет ошибки, добавит страницы в индекс, проследит за появлением новых, но если это не помогло, это может занять много времени.

Что нужно сделать сразу:

1. Проверка robots.txt через Яндекс Вебмастер

Этот файл отвечает за разрешение/запрет добавления каталогов и отдельных страниц сайта в базу поиска.

Чтобы проверить, видит ли его Яндекс и как воспринимаются директивы, в левой панели Яндекс Вебмастера найдите пункт «Инструменты» -> «Анализ robots.txt».

Здесь вы увидите, как Яндекс видит файл, какие строки читаются, проверьте сами, закрыты ли нужные папки, открыты ли важные разделы, соответствует ли xml-адрес карты сайта ее реальному расположению (соответствует ли протокол Матчи).

О том, как правильно составить файл Robots, можно прочитать в.

2. Добавление sitemap.xml в панель Яндекса

Sitemap.xml — файл со списком ссылок на все страницы ресурса, которые необходимо включить в поиск. Сканируя его, поисковые системы определяют приоритетные цели для индексации. Этот файл особенно актуален для больших проектов.

Добавление адреса файла в панель веб-мастера значительно ускоряет индексацию страниц.

Этот инструмент находится в пункте «Индексирование», по ссылке «Файлы Sitemap». Первый раз вы увидите внутри только пустую форму — вставьте в нее ссылку на файл и добавьте.

После сканирования напротив каждого xml файла (их может быть несколько) будет указан статус и количество найденных в нем ссылок.

3. Быстрая переиндексация страниц

Эта функция нужна для того, чтобы подсказывать поисковым роботам, какие страницы необходимо переиндексировать в приоритетном порядке, например, после внесения важных корректировок или появления новых URL.

Находится в разделе «Индексирование» -> «Страницы разворота»:

Добавьте URL-адреса и нажмите «Отправить».

4.Установить региональную принадлежность сайта

Яндекс сам определяет на какую целевую аудиторию вещает ресурс, но может ошибаться, такие вещи лучше спрашивать у себя. Если ресурс не имеет географической привязки, то следует указать «Без региона».

Чтобы указать в Я.Вебмастер, перейдите на вкладку «Информация о сайте», там «Региональность» и нажмите шестеренку возле надписи «Вебмастер».

После обновления базы поиска вступит в силу геотаргетинг.

5. Установить регистр имени сайта в поиске

Регистр отвечает за то, как URL будет выглядеть в результатах поиска — прописные или строчные буквы. Это особенно верно для доменов, содержащих несколько слов.

Перейдя в пункт «Регистрация имени сайта» в меню «Информация о сайте», вы можете настроить любой формат для каждой буквы домена.

Адрес получается более читаемым, что положительно сказывается на количестве кликов в поиске и, соответственно, на продвижении.

Каждый пользователь системы OpenMall может добавить ваш сайт в Яндекс Вебмастер, добавление в вебмастер необходимо для того, чтобы видеть как Яндекс индексирует ваш сайт, видеть когда поисковый робот последний раз посещал ваш сайт, какие страницы были загружены в вебмастер, какое место занимает ваш сайт в поисковых запросах по ключевым фразам и многое другое.

Для того, чтобы добавить свой сайт в вебмастер Яндекса, вам необходимо перейти по этой ссылке https://webmaster.yandex.ru, нажать кнопку «Войти» и авторизоваться под своими данными почты Яндекса.Если у вас еще нет почты на Яндексе, сначала создайте ее.

Внимание! Кнопку «Проверить» нажимайте не сразу, а после того, как добавите метатег в настройках сайта. Как это сделать описано ниже:

Если у вас есть стандартный шаблон Openmol , следуйте инструкциям:

Зайдите на admin.openmall.info в раздел Мои магазины — Магазины и нажмите на «Карандаш» возле вашего сайта:

Теперь переходим к настройкам магазина.Спускаемся ниже и ищем раздел Параметры и поле «Произвольный код в шапке» — в это поле и вставляем код, который нам дал Яндекс.

Если вы получили ошибку, значит вы что-то сделали не так и вам нужно повторить процедуру.

Если у вас шаблон магазина Прогресс — то, после того как мы скопировали код с Яндекса — заходим в новую админку Openmall — http://openmall.biz/admin — и переходим в меню Мои сайты и нажимаем на значок «Розовая шестеренка»:

Попадаем в настройки сайта.Найдите вкладку «Коды» — поле «Пользовательский код» в шапке — вставьте туда код от Яндекса и нажмите «Сохранить».

Все должно получиться.

Обратите внимание, что мы показали один из нескольких вариантов добавления сайта в вебмастер. Вы можете воспользоваться другим способом, инструкция к которому есть на сайте Яндекс Вебмастер.

Добавление сайта в веб-мастер Google

В первую очередь нужно понимать, что Яндекс — крупнейшая и ведущая поисковая система Рунета.На него приходится большая часть трафика русскоязычных сайтов, ориентированных на территорию РФ и страны СНГ. Проще говоря, если мы продвигаем сайт в зоне RU или РФ, то без внимания Яндекса нам не обойтись.

Для веб-мастеров в этом поисковике есть ряд удобных инструментов, необходимых для:

Отслеживание статистики сайта;
анализ конкуренции;
ускоренная индексация ресурса;
подтверждение авторских прав на сайт и его содержимое;
контроль процесса выхода в топ поисковой выдачи и т.д.

И все эти инструменты находятся в Яндекс.Вебмастере. Соответственно, если мы запускаем новый проект, нам обязательно нужно добавить сайт в Яндекс Вебмастер. О том, как это делается, мы расскажем на сайте пошаговых инструкций — «Копировальная копия» (сайт), разберем весь процесс добавления сайта пошагово, акцентируя внимание на важных моментах и ​​снабдив инструкцию наглядными скриншоты. И теперь можно приступать к решению проблемы.

Добавить сайт в Яндекс Вебмастер пошаговая инструкция

1.Для начала нам необходимо зарегистрироваться на Яндексе и авторизоваться в системе, введя индивидуальный логин и пароль. Подробно описывать регистрацию нет смысла, так как она не сложная. Вам достаточно зайти на сайт Яндекса (yandex.ru), нажать «Регистрация», зарегистрироваться и войти в систему.

2. Зайти в раздел Яндекс.Вебмастер, для чего:

перейти по ссылке — http://webmaster.yandex.ua/site/add.xml
(можно скопировать и вставить URL в адресную строку браузера) или перейти на этот сервис через систему внутренних ссылок Яндекса.

3. Здесь нас просят выполнить 3 простых шага, чтобы добавить сайт в Яндекс Вебмастер. Проходим эти шаги, начиная с первого.

3.1. Внизу страницы введите URL (адрес) вашего сайта, включая http://

В нашем случае URL будет иметь вид http://сайт/.

Нажимаем кнопку «ДОБАВИТЬ».

3.2. Второй шаг – проверка прав на сайт. Те..

Для подтверждения прав (см.скриншот) выбираем создать TXT файл в стандартном блокноте и разместить его на хостинге — в основной папке сайта.Делается это просто.

Вам необходимо создать в блокноте текстовый файл и переименовать его в имя, предложенное Яндекс.Вебмастером, скопировать этот файл в основную директорию сайта. В общем, здесь вы можете выбрать другой вариант проверки, который вы считаете более удобным и простым. Если следовать советам Яндекс.Вебмастера, то проблем не будет.

Домены в зоне РФ добавляются так же, как и домены RU.

3.3. После выполнения этих действий проверяем доступность файла, перейдя по ссылке, предложенной системой (у всех пользователей будут разные имена и разные ссылки, но суть всегда остается одной).Если файл действительно существует (по ссылке открывается пустая страница), нажмите кнопку «ПРОВЕРИТЬ» и завершите добавление сайта.

4. Система сообщит нам, что сайт сайт (у вас будет свой сайт) успешно добавлен в очередь на индексацию и вам остается только дождаться, когда это произойдет. Первая индексация нового ресурса может занять до 14 дней, так что не переживайте, если сайт долго висит в кабинете вебмастера. Здесь нужно время.

Контрольный список SEO

2021: что нужно сделать | by Zaytuna

UPD: 13 января 2021: четвертый год подряд мы обновляем наш SEO-чеклист.Мы добавили и уточнили несколько пунктов. В частности, про валидаторы, «краулинговый» бюджет, внутреннюю перелинковку, более продвинутые настройки HTTPS и еще несколько моментов. Контрольный список SEO готов к использованию в 2021 году!

  1. Google Analytics. Обязательно установите Google Analytics на сайт, если он не установлен, или запросите доступ к нему. Без Google Analytics вся ваша работа бессмысленна.

2. Сайт должен быть мобильным! Если это не так, мы рекомендуем вам использовать все свои ресурсы для его разработки и только после этого приступать к SEO.Вы можете проверить веб-сайт здесь.

3. Сайт с HTTPS (SSL-сертификат).

Google начал использовать HTTPS в качестве фактора ранжирования в 2014 году; с тех пор миграции HTTPS становятся все более распространенными. Сегодня более 70% результатов поиска Google на первой странице используют HTTPS. Все веб-сайты должны использовать сертификат безопасности; в противном случае могут возникнуть проблемы с индексацией сайта или открытием сайта в Google Chrome (самый популярный браузер в мире). Узнайте больше здесь.

Пример платформы Medium, на которой размещен наш блог

4. WWW или не WWW? Необходимо заранее утвердить основной адрес сайта. Нет никакой разницы; клиент принимает это решение, исходя из своих предпочтений. Но сайт должен быть доступен по одному адресу: либо с www, либо без него. Иначе для поисковика это будет ошибка и, грубо говоря, два разных сайта.

5. 301 переадресация для всего сайта .После настройки SSL-сертификата убедитесь, что редиректы настроены правильно:

  • https://www -> https:// (без www, если так было решено, см. пункт 4)
  • http://www -> https://
  • http:// -> https://

Кроме того, если на вашем веб-сайте произошли изменения и некоторые страницы были удалены или изменился их URL-адрес, убедитесь, что старый нерелевантный URL-адрес перенаправлен на текущий. Главное — убедиться, что информация на конечной странице соответствует тому, что изначально ожидал увидеть пользователь.Если пользователь хотел попасть на страницу интернет-магазина с ноутбуками Samsung, а URL этого раздела изменился, пользователь не должен просто перенаправляться на главную страницу.

Узнайте больше о перенаправлениях здесь.

6. Google Search Console (Webmaster Tool), Yandex Webmaster, Mail.ru Webmaster

Это инструменты для анализа поведения ваших пользователей и позиций вашего сайта в поисковой выдаче Google, Yandex и Mail.ru соответственно . Если они не созданы, вы должны их создать, изучить и использовать! Настройте эти службы после настройки SSL-сертификата.

7. Настройте соединение между Google Analytics и Google Search Console. Подробное руководство можно найти здесь.

8. Более подробно проверьте ссылки и содержимое HTTPS.

Если ваш сайт уже использует HTTPS (частично или полностью), важно проверить общие проблемы HTTPS во время аудита вашего сайта. В частности, обязательно проверьте:

  • Проблемы со смешанным содержимым возникают, когда защищенная страница загружает часть своего содержимого (изображения, видео, скрипты, файлы CSS) с использованием небезопасного HTTP-соединения.Это ослабляет безопасность страницы и может помешать браузерам загружать незащищенный контент или даже всю страницу.
  • Канонические ссылки и перенаправления. Все ссылки на вашем HTTPS-сайте, а также перенаправления и канонические ссылки должны немедленно указывать на HTTPS-страницы.
  • Внешние ссылки. Старайтесь не ссылаться на веб-сайты со старым HTTP-сертификатом

9. Robots.TXT. На сайте должен быть файл robots.txt! Этот файл запрещает роботам Google просматривать нерелевантные страницы, например страницу входа администратора.Также Google Webmaster Tool должен увидеть файл robots.txt. Подробнее о robots.txt и примерах .

10. Карта сайта.XML. Этот файл содержит все ссылки на все страницы вашего сайта и информирует о них поисковые системы. На сайте должен быть файл sitemap.xml. Обычно он находится на yourwebsite.com/sitemap.xml

Требования к Sitemap.xml : он должен содержать только существующие страницы; если содержимое вашего сайта часто меняется (добавляются новые страницы или удаляются старые), карта сайта должна автоматически обновляться.

Узнайте больше об особенностях карты сайта на официальном сайте.

11. Был ли файл Sitemap.xml добавлен в Инструменты Google для веб-мастеров? Если на сайте есть sitemap.xml и он правильный, обновляемый (без битых ссылок), то его нужно добавить в Google Webmaster Tools.

12. Метаданные на страницах сайта (на тех страницах, которые должны быть проиндексированы) необходимы для корректного отображения в поисковой выдаче. Каждая страница должна иметь уникальный заголовок и мета-описание с наиболее релевантными ключевыми словами.

13. Разметка Open Graph для социальных сетей и мессенджеров. Очень важно добавить на сайт разметку Open Graph, так как она повышает CTR сайта, когда пользователи видят ссылку на него в ленте или в личных сообщениях. Вы можете проверить это, открыв исходный код нескольких разных страниц веб-сайта (например, домашнюю страницу, страницу категории и страницу продукта/услуги).

Простое и эффективное решение для настройки разметки OG:

  • для текстов, за основу можно взять Title и Meta Description;
  • изображение можно взять из содержимого страницы (если это страница товара, то поставить картинку товара, если это страница сайта, то поставить красивую баннерную картинку и так далее).Рекомендуемый размер изображения 1200×628 пикселей; у вас должна быть ссылка максимального размера везде. Однако самая важная информация на картинке должна располагаться в центре.

14. h2-h3-h4 заголовки. Каждая страница сайта должна иметь только один заголовок h2, и он должен отличаться от заголовков других страниц сайта. Заголовки h3-h4 необязательны, но также не должны повторяться. При необходимости на странице можно использовать несколько заголовков этого типа.

15. Чистые URL-адреса, также иногда называемые URL-адресами RESTful, удобными для пользователя URL-адресами. Чистый URL — это веб-адрес, который легко читается и включает слова, описывающие содержимое веб-страницы. URL-адрес может быть «чистым» двумя способами:

1) Это может помочь посетителям запомнить веб-адрес;

2) Это может помочь описать страницу для поисковых систем;

Например:

pizza.kg/pizza/814 — плохо!

pizza.kg/pizza/margarita — хорошо!

16. Структура URL-адресов на веб-сайте должна быть максимально четкой и основываться на структуре веб-сайта. Чем меньше вложений в URL-адресе и чем он короче, тем лучше!

17. Внутренние ссылки и страницы, ведущие на сайте.

Логическая структура сайта важна для пользователей и поисковых роботов. Кроме того, внутренние ссылки помогают более эффективно распределять рейтинг по страницам. Ниже приведены некоторые важные факторы, влияющие на качество ваших внутренних ссылок:

  • Убедитесь, что важные страницы вашего веб-сайта находятся на расстоянии не более трех кликов от главной страницы.
  • Битые ссылки не только приводят к потере бюджета на сканирование, но и сбивают с толку посетителей и поглощают количество ссылок с внутренних ресурсов на страницах вашего сайта. Важно помнить, что кроме тегов неработающие ссылки могут быть скрыты в тегах , заголовках HTTP и карте сайта.

18. Время загрузки страниц сайта не должно превышать 3 секунд. Вы обязательно должны проверить веб-сайт с помощью Google Page Insights.

19. Внедрение микроразметки Schema.ORG. Внедрение микроразметки Schema.ORG улучшает индексацию вашего сайта и его отображение в поисковой выдаче. И, следовательно, CTR вашего сайта. Подробнее о микроразметке можно прочитать здесь, а также рекомендуем использовать инструмент Google для проверки правильности настроек при внедрении.

20. В верстке не должно быть грубых ошибок: проверьте сайт в специальных валидаторах.

Правильная верстка сайта — залог более высокой скорости сайта, эффективного сканирования и понимания вашего сайта поисковыми роботами.Используйте W3C для проверки макета и Jigsaw W3 для проверки CSS. Вам достаточно открыть сервис и ввести ссылку на главную страницу вашего сайта (и другие типовые, такие как карточка товара, страница категории или новости). Обязательно исправьте ошибки, выделенные красным . Желтые предупреждения должны быть исправлены вами. Перфекционизму нет предела 🙂

21. Настроить кеширование браузера (программистом, обычно через специальные плагины)

Кэш браузера автоматически сохраняет ресурсы на компьютере пользователя при первом посещении им новой интернет сайт.Когда пользователи затем посещают веб-сайт во второй раз, эти ресурсы помогут им быстрее получить необходимую им информацию, если они вернутся на эту страницу. Таким образом, скорость загрузки страницы будет улучшена для обычных пользователей. Важно знать, что использование кеша затруднит идентификацию изменений. Если вы вносите изменения на свой веб-сайт, откройте вкладку «Инкогнито», чтобы увидеть изменения, и время от времени заходите в настройки плагина сброса кеша.

22. На сайте должна быть страница с ошибкой 404. Требования: должна быть навигация, предложение перейти на другие важные страницы и, по возможности, креатив. Это вызовет положительные эмоции и удержит пользователя на сайте.

23. Атрибут ALT для картинок и фотографий на вашем сайте. Необходимо добавить и заполнить атрибут «alt» к изображениям, размещенным на сайте. Узнайте больше здесь.

24. Помните о краулинговом бюджете и учитывайте некоторые вытекающие из него требования. Бюджет сканирования – это количество страниц, которые робот Googlebot просматривает и индексирует на веб-сайте за заданный период времени.Бюджет сканирования определяет, как часто сканируются важные страницы вашего сайта (и сканируются ли некоторые из них вообще).

Вы можете получить представление о дневном бюджете сканирования в Search Console, перейдя в меню «Сканирование» и воспользовавшись функцией «Статистика сканирования».

25. Есть ли на сайте дублированный контент?

Дублирование страниц — одна из наиболее частых причин уменьшения общего веса вашего сайта. Также с точки зрения краулингового бюджета даже настройка канонических URL не поможет: поисковые системы все равно будут получать дубликаты страниц, и каждый раз на это будет расходоваться краулинговый бюджет.

26. На сайте есть ненужные бесполезные страницы? Используйте теги noindex.

Вам следует ограничить индексацию страниц, которые не нужны для SEO-продвижения, таких как политика конфиденциальности, правила и условия, старые акции и т. д. Еще один хороший пример: тестовые/демонстрационные страницы вашего сайта. Многие люди забывают закрыть промежуточный этап для индекса во время разработки, и это плохо сказывается на производстве.

27. Есть ли у вас какие-либо параметры в ваших URL-адресах?

Если у вас есть параметры в URL, используйте функцию «Параметры URL» в Google Search Console.Параметры в URL распространены в интернет-магазинах, когда сортируются разные товары в каталоге. По умолчанию Google может сканировать одну и ту же страницу с определенными параметрами URL и без них, как если бы это были две разные страницы. Вот почему полезно добавлять параметры к URL-адресам, которые вы используете в Google Search Console. В результате Google-бот будет знать, что это на самом деле та же самая страница, и сделает сканирование более эффективным.

28. Есть ли на сайте некорректные перенаправления? Если некоторые страницы изменили свои URL-адреса, а во внутренней ссылке все еще есть старые URL-адреса, даже с настроенным перенаправлением 301, это плохо.Настройте прямые ссылки только на существующие URL-адреса. Также проверяйте внешние ссылки, даже если они помечены тегом nofollow.

29. Теги nofollow для внешних ссылок. Если страницы веб-сайта содержат ссылки на другие веб-сайты, которые не заслуживают особого доверия, не пользуются популярностью или репутацией, вам следует использовать тег nofollow. Он не всегда используется, но вы должны помнить об этом.

30. Использование технологии AMP (Accelerated Mobile Pages). Больше никому не нужно говорить о важности мобильной совместимости, но есть отдельное требование для мобильных страниц, которые в июле 2018 года стали официальным фактором ранжирования запросов с мобильных устройств.Узнайте больше об AMP здесь и здесь.

31. Использование Instant Articles для Facebook для статей, новостей, постов в блогах на вашем сайте. Если пользователь увидит в ленте пометку «Моментальная статья», это повысит вероятность его посещения веб-сайта. А заинтересованные посетители из социальных сетей — это главное.

32. Использование Instant View для Telegram для статей, новостей и блогов на вашем сайте. Это так же важно, как и абзац выше о Facebook.

1. Общие требования к страницам сайта:

· На главной странице сайта размещена информация о деятельности компании. Кратко, точно и ясно.

· На веб-сайте необходимо перечислить преимущества вашей компании

· Подробно описаны ваши продукты и услуги

· На официальном канале вашей компании на YouTube может быть опубликовано видео, в котором рассказывается, как использовать и применять ваши продукт.

· На сайте должны быть качественные фотографии ваших товаров/услуг/портфолио, сделанные для вас изначально, а не стоковые фотографии.

2. Разместить реальные отзывы клиентов на главной странице +, как вариант, в отдельном разделе. Если возможно, со ссылкой на их аккаунты в социальных сетях.

3. Контакты компании (обратная связь). Легко ли найти на сайте контакты и адреса компании и ее филиалов? Если нет, то их надо вывести на поверхность: кнопка заказа, номер телефона в шапке и так далее.

4. Копирайтинг и текстовое наполнение страниц сайта. Используйте скрытое семантическое индексирование (LSI) в копирайтинге. Скрытое семантическое индексирование — это концепция, которую поисковые системы, такие как Google, используют для обнаружения того, как ключевое слово и контент работают вместе, чтобы означать одно и то же. Добавление ключевых слов, тематически связанных с вашим основным ключевым словом, может помочь поисковой системе понять содержание страницы вашего веб-сайта.

Тексты должны быть написаны с учетом исследования ключевых слов. Для каждой страницы нужно выбрать наиболее релевантную группу ключевых слов и разместить их в Title, Meta Description, заголовках h2-h3 и текстах на странице сайта.

Для Titles, Meta Description и заголовков следует брать наиболее релевантные ключевые слова и ключевые слова с высокой конкуренцией по статистике запросов, и в то же время эти ключевые слова должны иметь потенциал для продвижения в поисковых системах. Остальные тексты на сайте следует разбавлять ключевыми словами со средней и низкой конкуренцией.

  • Разрабатываемые тексты должны быть понятны пользователю.
  • Тексты типа «У нас можно купить металлопластиковые окна в Москве, пластиковые окна Москва, купить окна недорого и получить скидку 10%» не годятся!
  • Если говорить о тексте на странице, то он должен быть уникальным, читабельным, с четкой структурой и созданным для человека.
  1. Зарегистрируйте свою компанию в Google My Business , чтобы ваша компания отображалась на карте при запросе в поисковой выдаче. Например:

2. Зарегистрируйте свой бизнес в 2ГИС : убедитесь, что вы добавили свой офис и все филиалы в этот сервис. Вы будете привлекать клиентов и оттуда.

3. Зарегистрируйте свой бизнес в каталоге Яндекса , чтобы получать больше пользователей и клиентов от Яндекса, отображаясь на карте Яндекса по вашим запросам в поисковой выдаче.

4. Зарегистрируйте свой бизнес во всевозможных местных и соответствующих каталогах.

Ищите их, создавайте профили своей компании, публикуйте свои товары и услуги — чем больше информации о вас «вокруг», тем лучше. Инвестируйте в продвижение вашей компании в этих каталогах, если это необходимо.

1. Вы должны быть зарегистрированы во всех социальных сетях, включая канал в Telegram, LinkedIn для b2b.

2. Вы должны быть активны в социальных сетях. Вы должны публиковать качественный контент, новости, акции и любую важную информацию о вашей компании. Убедитесь, что то, что вы публикуете, является содержательным и информативным.

3. Создайте стратегии для привлечения пользователей из социальных сетей на ваш сайт. Например, тесты, викторины, конкурсы, качественный контент и многое другое.

4. Ссылки на ваш веб-сайт с других соответствующих веб-сайтов и просто авторитетных веб-сайтов. В большинстве случаев это сложно и дорого . Вот что работает:

  • Когда какой-то авторитетный и авторитетный сайт добавляет ссылку на ваш сайт в футер сайта и рекомендует вас как крутых парней, компетентных в своем деле.
  • Когда статья (уникальная, вирусная, полезная, интересная) о вашей компании размещена со ссылкой на ваш сайт, и клиенты переходят по ссылке.
  • Когда ваш клиент или пользователь публикует отзыв о вашей компании в социальных сетях, в блоге или на канале YouTube и ставит туда ссылку.

И нельзя использовать некачественные ссылки с дрянных сайтов (неуникальный контент, плохие поведенческие показатели, плохие ссылочные профили и т.д.). Поэтому не рекомендуется бездумно оставлять ссылки (или покупать на биржах) где угодно без качественного анализа, проверки и возможности быстро удалить купленную ссылку.

5. Блоги и новости компании. Обязательно ведите блог и создавайте полезный контент для своей аудитории. Если вы хотите облегчить себе жизнь, НЕ рекомендую создавать его самостоятельно, пытаться подключить блог на WordPress или что-то в этом роде.Зарегистрируйте профиль своей компании на Medium или Яндекс.Дзен. Наша компания в данном случае является хорошим примером. У этих площадок лучше дизайн и интерфейс для подачи текста + своя аудитория и способы распространения информации. Большинство блогов на WP или других специализированных платформах неприятно читать.

Все это означает, что вам нужно быть настоящим, лучшим в своей области, с лучшим обслуживанием клиентов на самом высоком уровне, чтобы люди хотели говорить о вас. Удивите людей!

6. Качественный контент лучше всего продвигает ваш сайт.Контент должен быть полезным, интересным, вирусным и распространяемым. Это может быть:

  • Обзоры в социальных сетях
  • Статьи о вашей компании в популярных/тематических пабликах, блогах, видеообзоры и так далее
  • Оригинальные интересные статьи и видео о вас и вашем бизнесе

7. YouTube . Умеете ли вы снимать видео на что-то кроме своей фотографии, с хорошим звуком и полезной информацией и хорошей подачей? Сделай это для своего канала! И прочитайте нашу статью о настройке и оптимизации канала YouTube.

В будущем

Поведенческие факторы. Следите за процентом отказов, средней продолжительностью сеанса, коэффициентом конверсии и другими показателями. Сайт должен быть удобным, интересным и полезным. После того, как все пункты чек-листа выполнены, вы должны постоянно работать над улучшением этих показателей. Разрабатывайте гипотезы, внедряйте изменения, проверяйте и применяйте лучшие решения по подаче информации, интерфейсов, контента и так далее.

Проверяйте свои сайты, делайте правильную оптимизацию, развивайтесь! Удачи всем в продвижении! Лапните, если статья оказалась полезной! 😉

Хотите что-нибудь добавить? Письмо Леонову[email protected] Буду рад сотрудничеству и предложениям!

Статья написана Романом Леоновым, переведена Зайтуной Муратовой.

Мобильные герои

Вопросы и ответы с Си

В этом разделе вопросов и ответов отражены советы Си, когда он был старшим менеджером по маркетингу в Zenjoy. В настоящее время Си является директором по маркетингу в Me2Zen Limited.

Си Тонг ранее управлял привлечением пользователей для нескольких классических игровых приложений для казино в Zenjoy.Уроженка Пекина, Китай, Си получила степень магистра маркетинга в ESG Paris, входящей в десятку лучших бизнес-школ Парижа, Франция. До Zenjoy Си работал в компании-разработчике игр-симуляторов под названием Elex. Си — ведущий специалист по маркетингу производительности в индустрии мобильных игр.

Расскажите своими словами о приложении, которым вы управляете?

Я занимаюсь маркетингом нескольких приложений для казино. Наши приложения представляют собой традиционные классические игры казино с акцентом на создание аутентичного игрового автомата.Я никогда не думал, что буду отвечать за маркетинг приложений для мобильных казино. Но с таким количеством похожих приложений мне нравится доносить ценность наших приложений и выделяться с помощью креатива.

Что побудило вас заняться мобильным маркетингом?

В детстве я играл в некоторые игры, в том числе в ролевые игры, когда учился в университете. Однако я не осознавал, что игры играют такую ​​большую роль в жизни многих людей и что это за огромная и процветающая индустрия.Поэтому, когда у меня появилась возможность присоединиться к игровой компании, я заинтересовался, потому что никогда об этом не думал. Мне было любопытно.

Более того, когда я начал заниматься мобильным маркетингом в 2014 году, в отрасли только начинался бурный рост, особенно в играх, поэтому я был доволен своим решением сосредоточиться на мобильных играх.

Что вам больше всего нравится в мобильном маркетинге?

Больше всего на свете, как маркетологу, ориентированному на данные, мне нравится, что мобильный маркетинг настолько невероятно основан на данных, больше, чем любая другая форма маркетинга, исходя из моего опыта.

Что нужно для успеха в мобильном маркетинге?

Чтобы добиться успеха в мобильной сфере, нужно действовать быстро и тестировать все и вся. Благодаря постоянному потоку данных в реальном времени мы постоянно плаваем в море пользовательских данных. Очень важно иметь возможность действовать быстро. Это может включать в себя изменения в рекламном креативе, таргетинге или даже изменения продукта, чтобы пользователи оставались вовлеченными и тратили деньги. Мобильный маркетинг — это отрасль, в которой постоянно происходят изменения, постоянно появляются новые рекламные продукты и креативные форматы.Чтобы оставаться впереди конкурентов, важно своевременно тестировать новые технологии.

Каким для вас является качественный мобильный пользователь?

Для меня качественный мобильный пользователь может быть большим китом, который тратит много денег на нашу игру, или просто людьми, которым нравится играть в наши игры неоднократно и подолгу, которым нравится общаться с другими игроками или оставлять отзывы на наши игры.

Какие стратегии лучше всего подходят для преобразования установок в активных пользователей?

Некоторые из наших лучших стратегий направлены на выявление качественных пользователей и нацеливание на них эффективной рекламы.Я считаю, что в самой рекламе лучше всего дать пользователям точно знать, чего ожидать от приложения, когда они загружают приложение. Объявления о повторном вовлечении также весьма эффективны для возвращения пользователей к нашим приложениям и игре.

Что вы сделали за последний год, чтобы улучшить монетизацию своего приложения?

Помните, что за данными стоят люди. У нас слишком много данных, чтобы просматривать их каждый день — иногда мы можем переоценить KPI, CTR, CVR и т. д. и забыть, кто такие пользователи, что им нравится, чего они ожидают и где они находятся.Помня об этом, вы сделаете кампании UA более эффективными.

Что является самой большой проблемой при маркетинге ваших приложений?

Слишком много похожих приложений. В нашем сегменте рынка приложений мы конкурируем со многими приложениями для казино, похожими на наше. Это может затруднить дифференциацию нашей ценности по сравнению с другими.

Как вы опережаете изменения в технологиях?

Двигайтесь быстро, будьте гибкими и постоянно пробуйте что-то новое.

Что, по вашему мнению, станет следующим важным событием в мобильном маркетинге?

В какой-то момент мобильный маркетинг будет больше пересекаться с традиционным маркетингом.И я ожидаю увидеть слияние бренд-маркетинга и перфоманс-маркетинга. Все это потребует создания более совершенных продуктов для отслеживания и измерения эффективности этих кампаний.

Планируете ли вы проводить кампании по повторному вовлечению в следующие 12 месяцев?

Да. Для наших приложений действительно важно удержание пользователей, а проведение кампаний по повторному вовлечению — эффективный способ заставить пользователей оставаться активными.

Архив дебютов Finovate — Страница 5 из 11

Могут ли банки эффективно предоставлять своим клиентам релевантную персонализированную информацию о том, как им лучше всего потратить свои деньги? Для Personetics , израильской компании, дебютировавшей в Finovate в начале этого года, тремя столпами персонализации являются доступ в режиме реального времени к данным транзакций, прогнозная аналитика и лучшие практики, т.е.д., зная, что работает, а что нет. Объедините эти три элемента, и в результате получится то, что Эран Ливне, вице-президент по маркетингу Personetics, назвал «заставить персонализированное руководство работать для крупных финансовых учреждений».

Personetics предлагает решение white label, которое интегрируется с мобильным приложением банка или онлайн-сайтом. Как только клиент входит в систему (регистрация не требуется), решение предоставляет контекстные подсказки и прогностические рекомендации, а также помечает транзакции на основе анализа транзакций в реальном времени, агрегирования, местоположения и других контекстуальных факторов.Соучредитель и генеральный директор компании Дэвид Сосна подчеркивает, что Personetics предоставляет «не предложения, не продажи, а идеи», прежде чем объяснить, почему идеи более ценны, чем традиционные вознаграждения.

«Наши данные показывают, что, когда банки создают опыт и контент, которые людям нравится получать, вместо продвижения продуктов и услуг на том уровне взаимодействия, который вы собираетесь получить, … это значительно улучшится», — сказал Сосна.

На снимке (слева направо): генеральный директор Дэвид Сосна, соучредитель, и Судхарсан «Сид» Кришнан, архитектор решений, продемонстрировали Personetics Engage на выставке FinovateEurope 2016 в Лондоне.

Как Personetics улучшает финансовую жизнь клиента банка? Сосна использовала примеры, когда Personetics отмечает списание средств после истечения срока действия бесплатной пробной подписки или отправляет «контекстный совет» о том, как лучше всего использовать банковскую карту по прибытии в аэропорт. Personetics также помогает потребителям принимать решения о сбережениях на основе ожидаемой нехватки денежных средств и предоставляет входящие уведомления о недавних или оставшихся без ответа уведомлениях. Пользователям предлагается оценить советы, чтобы оставить отзыв об их полезности.

«Мы внедрили его в некоторых крупнейших банках мира, — сказал Сосна со сцены Finovate в Лондоне. «Если вы делаете что-то хорошее для клиентов, если вы собираетесь сотрудничать с ними, используя контент, они придут».

Факты о компании:

  • Основан в 2011 году
  • Штаб-квартира в Тель-Авиве, Израиль
  • Общий объем финансирования 17 миллионов долларов
  • 15 миллионов пользователей
  • Дэвид Сосна — генеральный директор и соучредитель

Мы кратко поговорили с Эраном Ливне, вице-президентом по маркетингу, во время репетиций в FinovateEurope в феврале.Мы отправили несколько вопросов генеральному директору Sosna по электронной почте.

Finovate: Какую проблему решает ваше решение?

Давид Сосна: Мы помогаем банкам оправдать ожидания клиентов в отношении персонализированного цифрового обслуживания. У банков есть большой объем данных о своих клиентах, и мы помогаем им преобразовать эти данные в идеи, которые могут быть чрезвычайно полезны для клиента.

Используя свои активы данных для лучшего обслуживания своих клиентов, банки могут оставаться актуальными в эпоху цифровых технологий и более эффективно конкурировать с новыми поставщиками финансовых услуг, которые угрожают их пространству.

Finovate: Кто ваши основные клиенты?

Сосна: В настоящее время мы работаем с некоторыми из крупнейших банков и эмитентов карт в Северной Америке и Европе, а также с некоторыми небольшими учреждениями, которые имеют передовые цифровые стратегии. Нашими решениями [ежедневно] пользуются миллионы потребителей, но, поскольку это решение с белой этикеткой, встроенное в веб-приложение или мобильное приложение банка, они никогда не узнают, что именно Personetics творит магию за кулисами.

Finovate: Как ваше решение лучше решает проблему?

Сосна: Три важнейших элемента [необходимы] для того, чтобы персонализированное руководство работало в крупных финансовых учреждениях.

Во-первых, это возможность доступа к данным транзакций в режиме реального времени. Если данные неактуальны, информация, передаваемая клиенту, может быть неточной или даже вводящей в заблуждение. Это может подорвать доверие к решению и банку.Мы вложили много усилий в разработку API-интерфейсов, которые могут получать доступ к данным банка в режиме реального времени и делать это непосредственно из базовой системы, поэтому банку не нужно создавать новые хранилища данных. Излишне говорить, что оно также должно быть безопасным: наше решение находится за брандмауэром банка и полностью соответствует самым строгим требованиям безопасности и конфиденциальности.

Во-вторых, прогнозная аналитика, которая может превратить данные в информацию для клиента. Недостаточно просто предоставить информацию клиенту.Консультирование заключается в упреждающем выявлении потенциальных проблем и возможностей, предоставлении содержательных советов, на основании которых клиент может действовать, подобно хорошо обученному и высококвалифицированному банкиру или финансовому консультанту. Например, наша аналитика позволяет нам определить, как лучше всего начать экономить отдельному клиенту, какую сумму следует выделить для сбережений и когда лучше всего представить эту информацию клиенту.

И последнее, но не менее важное — это вопрос о передовом опыте.Для большинства банков это новая территория. Мы занимаемся этим уже несколько лет и накопили значительный объем знаний о том, что работает лучше, а что нет. Наши решения поставляются с библиотекой из более чем 150 готовых пользовательских сценариев, которые банк может начать использовать прямо из коробки. Обычно они начинали с 30 или 40, а затем постепенно увеличивали их количество.

Таким образом, доступ к данным, аналитика и передовой опыт в конкретных предметных областях — сочетание этих трех факторов делает Personetics уникальной возможностью предоставить передовое решение для потребителя, но практичное для банка.

Finovate: Расскажите нам о вашей любимой реализации вашего решения?

Сосна: Сложный вопрос… как спросить, кто твой любимый ребенок…

Наше решение имеет очень важное стратегическое значение для банков, поскольку оно действительно влияет на повседневное взаимодействие банка с клиентами. Каждая реализация имеет некоторые уникальные аспекты, основанные на стратегии взаимодействия с клиентами, характерной для этого банка.

Я могу указать на несколько вещей, которые мне нравятся в ряде этих реализаций.Например, один из крупнейших банков, с которым мы работаем, внедряет решение в разных странах. Приятно видеть, что решение вызывает сходную положительную реакцию клиентов из разных культур и языков. Когда вы видите уровень удовлетворенности клиентов в диапазоне от 80% до 95%, как мы видим в этих реализациях, трудно не чувствовать себя хорошо.

На другом конце спектра мы работаем с новым банком-претендентом, который использует наше решение, чтобы перевернуть всю парадигму общения с клиентами с ног на голову.Банки в целом по-прежнему очень ориентированы на продукт, поэтому, когда вы входите в банковское приложение, вы видите список счетов. Этот банк отходит от продуктово-ориентированного подхода, поэтому коммуникация контекстуальна с точки зрения клиента и основана на том, что клиент делает или пытается сделать в данный момент. Это другая концепция, которая превращает часто используемый термин «клиентоориентированность» в реальность.

Финовейт: Что в вашем прошлом придало вам уверенности в решении этой задачи?

Сосна: Команда, запустившая Personetics, — это преимущественно та же команда, которая вместе работала над Actimize, которая была ведущим решением для обнаружения мошенничества и соблюдения требований в финансовом секторе и теперь является частью NICE Systems .Мы начали Personetics с идеей, что если мы знаем, как анализировать данные о банковских транзакциях, что мы сделали для обнаружения мошенничества, мы можем использовать эти знания, чтобы лучше обслуживать клиентов банка. Очевидно, нам еще многому нужно было научиться, и мы все еще учимся, но это предварительное знакомство с предметной областью и технологиями, необходимыми для решения этой проблемы — быстрый и безопасный доступ к данным, аналитика в памяти, искусственный интеллект и машинное обучение — определенно помогли нам. начать и быстро двигаться вперед.

Finovate: Каковы некоторые предстоящие инициативы вашей компании, которые мы можем ожидать в течение следующих нескольких месяцев?

Сосна: У нас есть два типа решений, которые прекрасно дополняют друг друга по спектру взаимодействия клиентов с их финансовым учреждением.Первым из них является Assist, который представляет собой персонализированное решение для самопомощи для клиентов, активно обращающихся за советом в банк. Второй — Engage, который активно предоставляет клиентам банка персонализированные, прогнозные и контекстуализированные идеи и рекомендации.

Мы только что анонсировали Personetics Anywhere , наше решение для чат-ботов, которое объединяет Assist и Engage в платформах обмена сообщениями, таких как Facebook Messenger. Сейчас вся сцена чат-ботов стремительно развивается, и у нас есть уникальное предложение, которое позволяет банкам быстро развернуть индивидуальное, умное и очень полезное для клиента решение для чат-ботов.

Хотя я не могу вдаваться в подробности до того, как мы официально объявим о них, есть несколько интересных дополнительных разработок, которые будут опубликованы в ближайшие несколько месяцев.

Finovate: Где вы видите Personetics через год или два?

Сосна: Я думаю, что вся сфера управления цифровыми деньгами будет значительно развиваться в течение следующих нескольких лет. По мере того, как потребители чувствуют себя более комфортно с цифровыми инструментами, они будут ожидать более высокого уровня персонализированной информации и рекомендаций от своих банков.Я считаю, что чат-боты будут играть важную роль и станут необходимостью практически для каждого финансового учреждения.

Мы уже наблюдаем огромный рост спроса на наши решения как в Северной Америке, так и в Европе, и я полностью ожидаю, что предлагаемые нами решения станут отраслевым стандартом через несколько лет. В то же время, поскольку границы финансовых услуг стираются, мы, вероятно, обнаружим, что будем работать с более разнообразным набором поставщиков финансовых услуг, которые будут выходить на рынок в различных качествах.


Посмотрите демонстрационное видео от Personetics с FinovateEurope 2016.

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.