Как разработать бренд: Создание бренда — гайд по разработке сильного бренда

Содержание

ᐅ Разработка бренда в Москве — YouDo

Если требуется профессиональная разработка бренда, на сайте Юду можно очень быстро найти зарегистрированные компании и частных исполнителей, оказывающих такие услуги по демократичной цене. Исполнители YouDo готовы недорого создать логотип предприятия, концепцию бренда, а также разработать стратегию маркетинга, что позволит успешно продвигать ваш продукт на рынке, сделав его конкурентоспособным, узнаваемым в среде потребителей.

Как работают исполнители Юду

Обратитесь к профессионалам, зарегистрированным на youdo.com, если интересует разработка бренда компании. Вы можете поручить исполнителю Юду проведение ребрендинга или создание логотипа фирмы (для ее визуальной идентификации).

На сайте YouDo в профилях исполнителей вы ознакомитесь с портфолио фрилансеров, прайсами на разработку брендов и отзывами довольных клиентов. Стоимость работы вы согласуете с исполнителем Юду при личном общении.

Прежде чем будет выполнена разработка вашего бренда, фрилансер, зарегистрированный на Юду, проведет необходимые маркетинговые исследования. Они позволят специалисту узнать:

  • потребности целевой аудитории
  • проблемы, которые поможет устранить ваш продукт
  • отличия и сходства вашего будущего бренда с аналогами, представленными на рынке
  • степень востребованности продукции
  • стратегии, используемые компаниями-конкурентами для продвижения своих брендов

После тщательного сбора информации исполнитель Юду приступит к детальной разработке общей концепции бренда вашего предприятия. Чтобы предлагаемый продукт или услуга выделялись в конкурентной среде, специалист, зарегистрированный на youdo.com, определит основную идею компании.

Исполнитель Юду выберет главные достоинства торговой марки (продукта, услуги), которые решат проблемы конечного потребителя. К ним относятся:

  • преимущества использования вашей продукции
  • ценности, которые получит целевая аудитория
  • влияние применения продукта на имидж человека
  • эмоции, получаемые при покупке товара данного бренда

Дальнейшая разработка вашего бренда, которую выполнит специалист, зарегистрированный на Юду, заключается в нейминге. Он проводится исполнителем Юду с целью создания узнаваемого имени предприятия или отдельного товара.

Вы также можете в удобное для себя время заказать на youdo.com услуги компаний, специалисты которых выполнят разработку брендов по оптимальной цене. Создание имени предприятия, осуществляемое исполнителем Юду, является одним из основных этапов в образовании визуальной идентификации торговой марки. Удачно подобранное специалистом имя компании способно увеличить стоимость продукта.

Как создается графическая составляющая при брендировании

Специалист по разработке брендинга, зарегистрированный на сайте youdo.com, придумает красивое название фирме и производимому продукту. Оно будет ассоциироваться у потребителя с вашим брендом и вызывать яркие эмоции.

Исполнитель Юду, занимающийся недорогой разработкой, подберет бренду красивый слоган, создаст его легенду, после чего приступит к визуализации. На этом этапе специалист, зарегистрированный на YouDo, визуализирует все носители бренда. Дальнейшая работа включает в себя:

  • прорисовку логотипа и создание паттерна
  • нанесение фирменных шрифтов в слоганах бренда
  • проработку средового дизайна, соответствующего идее компании
  • создание рекламных материалов, связанных с брендом

Разработка, проводимая исполнителем Юду, включает в себя создание графического дизайна и полиграфической продукции. Специалист, зарегистрированный на Юду, при разработке рекламных баннеров, каталогов, флажков, флаеров и других промоматериалов учтет ассоциации, возникающие с вашим брендом.

Когда разработка будет завершена, исполнитель Юду представит вам полученный фирменный стиль предприятия и эскизы графического отображения бренда. Вам останется выбрать наиболее подходящий вариант. Специалист, зарегистрированный на Юду и занимающийся разработками концепций, учтет все требования, предъявляемые к продвижению торговой марки.

Стоимость услуг по созданию бренда вы всегда сможете согласовать с исполнителем Юду. Заказать их можно сейчас, заполнив заявку на youdo.com. Вскоре вы получите предложения о сотрудничестве с ценами на услугу. Выберите исполнителя и узнайте, как осуществляется разработка бренда.

Что такое концепция бренда: элементы — Определение

Концепция бренда — это идеи и ценности, которые компания стремится донести до своей целевой аудитории. Эти маркетинговые характеристики определяют методы и приемы позиционирования.

Зачем нужна концепция бренда

Концепция бренда подразумевает определение основных целей компании и ее миссии, построение нужного образа в сознании потребителей, создание стиля коммуникации. Это позволяет сформировать фундамент для продвижения бизнеса, а также подчеркнуть уникальность товаров и услуг.

Позиционирование компании и его реализация начинается с концепции бренда. Она также отвечает за стратегию коммуникации, выбор релевантных каналов для взаимодействия с целевой аудиторией и разработку медиаплана. Концепция бренда направлена на формирование запоминающегося образа компании. Это крайне важно для построения прочных взаимоотношений с покупателями, завоевания их лояльности и продвижения продукции на рынке. Далее вы узнаете, из чего состоит концепция бренда.

Элементы концепции бренда

Основа концепции бренда состоит из нескольких элементов. Именно они определяют главный месседж, а также образы, с которыми должна ассоциироваться компания и ее продукция.

  • Миссия. Отражает философию бренда, рассказывает, как он может улучшить мир и чем полезен для потребителей. Сложность создания миссии заключается в том, что она должна оставаться актуальной после достижения краткосрочных и долгосрочных целей. Это своего рода курс бренда, которому он следует.
  • Название бренда. Когда есть миссия, можно приступать к неймингу. Важно, чтобы название было оригинальным, легко запоминалось и произносилось. Это важно для продвижения на рынке.
  • Голос.
    Общение с целевой аудиторией должно проходить в едином стиле. Язык бренда крайне важен для коммуникации с клиентами, позиционирования компании и построения положительного имиджа.
  • Слоган. Способствует построению нужного образа в сознании потребителей, формированию правильного ассоциативного ряда и отражает суть бренда в нескольких словах.
  • Визуальный стиль. Когда у компании есть миссия, название и слоган, у нее появляются те черты и характеристики, которые она хочет транслировать целевой аудитории. Визуальный стиль — это логотип, шрифты, колористика и другие элементы, необходимые для использования в социальных сетях, СМИ, мессенджерах и других каналах ATL и BTL-рекламы.

Однако, на этих элементах разработка концепции бренда не заканчивается. В следующем разделе вы ознакомитесь с пошаговым процессом ее создания.

Как разработать концепцию бренда

Работа над концепцией бренда позволяет сформировать характер компании, создать ее визуальную составляющую и продумать способы продвижения. Необходимо объединить в единое целое все идеи, ценности и цели. Давайте рассмотрим, из каких этапов состоит процесс создания концепции бренда.

  • Проанализируйте рынок. На этом этапе изучите спрос и конкурентное окружение, определите наиболее подходящие сегменты рынка.
  • Проведите анализ целевой аудитории.
    Изучите детальнее группы потенциальных потребителей. Для этого используйте разные методы маркетинговых исследований, проведите глубинное интервью, опрос, анкетирование и так далее.
  • Опишите визуальные и вербальные элементы. Создайте название, слоган и другие атрибуты бренда. Пропишите правила их использования. Это позволит установить рамки для разработки коммуникационной стратегии и создания будущих рекламных кампаний.
  • Выберите стратегию позиционирования. Разработайте легенду бренда, определитесь с рекламными каналами, подготовьте стратегию коммуникации и выполните другие действия, направленные на формирование определенного имиджа и образа. Позиционирование поможет выстроить правильный ассоциативный ряд в сознании потребителей и выделить конкурентные преимущества.
  • Разработайте стратегию развития. Установите краткосрочные и долгосрочные цели, опишите процесс продвижения бренда через рекламные и медийные площадки, а также способы повышения конкурентоспособности.

Концепция бренда помогает сформировать образ компании, продумать ее атрибуты и организовать работу над продвижением на рынке. Поэтому, она не ограничивается созданием нейминга и визуальных элементов. Концепция бренда — это трудоемкий процесс, который требует проведения исследований рынка, анализа собранной информации, создания айдентики и стратегического планирования.

Ресурсы:

  1. На этом сайте вы прочитаете о разработке концепции бренда.
  2. В этой статье ознакомитесь с основными этапами создания концепции бренда.
  3. Здесь подробнее узнаете об элементах концепции бренда.
  4. А в этой статье прочитаете о визуальной и вербальной концепциях бренда.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА | ГРУППА КОМПАНИЙ POS MANAGEMENT,

 

 

Бренды большие и маленькие: все они начинаются с идеи. Одной, важной, проходящей красной нитью через всю жизнь бренда. Это не волшебство, это — продуманные шаги и умение приготовить из чего-то сырого и необработанного настоящее произведение маркетинга.

Разработка концепции бренда начинается, прежде всего, с осознания того, что продукция или услуги пришли на рынок надолго, хотят понравиться и постоянно развиваться. Бренды не рождаются за один день, но можно полностью подготовить концепцию этого рождения: расчистить дорожку для своей торговой марки на пьедестал славы и признания хотя бы в самом маленьком городке или своем сегменте.

Часто само понятие бренда путают с чем-то сверх «напыщенным», дорогим и обязательно модным. Однако это не так: брендами не рождаются, а именно становятся. Разработка концепции бренда — это и есть путь становления компании на рынке. А если быть точнее, то ее план создания, развития и продвижения в будущем.

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ БРЕНДА: ЧТО ТУДА ВХОДИТ?

Концепция бренда описывает и визуальные, и вербальные элементы бренда, а также включает в себя:

— определение типов и видов целевой аудитории, выбор наиболее оптимальной для целеориентирования бренда. Также сюда входит географическое сегментирование аудитории бренда.

— описание визуальных и вербальных элементов. Например, у нас уже есть название и слоган. В концепции мы должны объяснить и показать, как именно эти название и слоган могут быть использованы, в каких рекламных кампаниях могут быть задейстоваваны, как нельзя их употреблять и с чем.

— описание миссии бренда, его задач, BIG IDEA (основополагающей идеи).

— разработка концепции позиционирования компании, торговой марки, — коммуникативная стратегия. Где и как мы будем рекламироваться, общаться со воим будущим покупателем, как будет оформляться офисное помещение компании, как будет выглядеть упаковка и какой (с точки зрения маркетинга) инструмент рекомендуется использовать для создания определенного образа компании. 

— стратегия развития бренда. Описываем возможные рекламные и медийные площадки, на которых будет размещаться информация о бренде. Также сюда входит описание возможностей будущего бренда и его примуществ перед конкурентами, описание приемов, которые должны быть использованы для того, чтобы обойти конкурентов по всем параметрам и при этом понравится аудитории.

— разработка легенды бренда и ее текста.

Многие часто путают концепцию бренда (работа маркетолога, бренд-менеджера, специалиста по брендам) с гайдлайном (описание фирменного стиля, работа для дизайнера, арт-директора), а также самим брендбуком (логотип, шрифт, название, слоган и их визуальное отображение — работа дизайнеров и арт-директоров). Однако концепция бренда описывает сразу и брендбук, и гайдлайн. Иногда брендбук и гайдлайн становятся частью концепции бренда, включаются в нее. Такая работа занимает больше времени и денежных средств, однако организует всю работу над брендом в целом. Потом не нужно метаться, искать разные файлы, информацию, копировать и вставлять ее для своих специалистов, которые будут работать на предприятии и которые должны быть знакомы с правилами работы над брендом, с его концепцией.

Разработа концепции бренда не только помогает создать определенный образ компании, торговой марки, продумать до мелочей позиционирование, но и послужит хорошим советчиком для всех специалистов, которые будут работать над рекламными материалами, над продажами. 

 

Разработка и создание бренда с нуля

Компании, которые не имеют собственного бренда, сродни людям без лиц. Их невозможно узнать в толпе и нельзя запомнить. Создание уникального бренда – это процесс формирования представлений, которые связаны с продукцией конкретной компании. Потребители всегда связывают с брендом определенные ассоциации. С его помощью можно выделить компанию на фоне конкурентов, рассказать о достоинствах продукции или услуги, вступить в открытый «диалог» с потенциальным клиентом. Товарам компаний с узнаваемыми брендами всегда проще пробиваться на полки магазинов и становиться лидерами в своей нише.

Как создать бренд правильно?

Агентство ADLIBITUM занимается брендингом в России и на иностранных рынках более 25 лет. За плечами наших сотрудников многолетний опыт работы в области брендинга. Проекты ADLIBITUM еще на старте были удостоены высоких оценок российских и зарубежных экспертов, что стало прекрасным стимулом для команды, однако нет предела совершенству, поэтому мы не остановились на достигнутом и продолжили развивать свои навыки. В портфолио нашего агентства – примеры разработки уникальных брендов для торговых центров, клиник, магазинов, страховых компаний и банков в Москве и десятках других городов, которых клиенты стали «узнавать в лицо».

Брендинг – это особый процесс, работающий по определенному алгоритму. Формула создания бренда с нуля включает в себя несколько основных составляющих:

  • Адекватная рынку стратегия бренда. Без стратегии движение вперед невозможно. Нужно понимать миссию, траекторию от точки А к точке Б в долгосрочной и краткосрочной перспективе. В разработку стратегии входит платформа бренда, позиционирование, характер, стратегия коммуникации с потребителем.
  • Бренд должен отвечать «боли» клиента, решать его задачи, удовлетворять потребности. Для этого необходимо очень хорошо знать потребителя. Не додумывать за него, а постоянно интересоваться его потребностями и собирать обратную связь о вашем продукте, проводя качественные исследования.
  • Оригинальность. Не существует двух абсолютно одинаковых бизнес-проектов. В каждом из них есть нечто уникальное, позволяющее отличить его от сотен конкурентов. При том, что конкуренция на рынке ритейла огромна, наша задача – найти такую изюминку продукта и сделать на ней акцент, отразить идею бренда, позиционирование в дизайне и фирменной символике компании. Масштабируемость. Правильный бренд создается на десятилетия вперед, что обязательно учитывается в процессе его разработки. Он, как изысканное вино, с годами становится только лучше. Компания развивается и растет, а константы бренда должны оставаться актуальными всегда. Это позволит свести к минимуму необходимость проведения процедуры ребрендинга, которая сопряжена с дополнительными расходами.
  • Актуальность. Эффективный бренд должен не только отражать текущие тренды на рынке, но и «смотреть» на шаг вперед.
 

Брендинг под ключ подразумевает формирование уникальной, масштабируемой концепции, которая характеризует компанию как организацию, идущую в ногу со временем.

Цели и задачи брендинга

Брендирование компании преследует несколько важных целей – завоевать любовь потребителя, расположить его к продукту или услуге, ненавязчиво подтолкнуть к покупке, максимально привлекательно оформить предложение компании под именем торговой марки. Для достижения поставленных задач нужно сделать так, чтобы выстроенная логическая цепочка в сознании любого потенциального клиента из сегмента целевой аудитории приводила к одному и тому же результату. Разработка бренда компании позволяет увеличить прибыль не только за счет роста числа потребителей, но и благодаря повышению цен. Современный покупатель стал крайне избирательным, поэтому он готов платить больше за качественный продукт, производителю которого он всецело доверяет.

Команда ADLIBITUM использует весь арсенал бренд-дизайна. Мы разработаем для вас эффективную стратегию повышения лояльности потребителей к вашему бренду, которая позволит увеличить продажи, повысить прибыль и обойти конкурентов. Грамотный ритейл-брендинг компании – это не только формирование репутации и универсальный способ общения с аудиторией, но и инвестиция в будущее бизнеса.

Стоимость создания бренда

Стоимость услуг по разработке бренда зависит от профессионализма и опыта команды специалистов, методов создания бренда, инструментов, которые используются в процессе. Многие бизнесмены предпочитают инвестировать в активное развитие собственного проекта, а брендинг откладывают на потом, но именно с него следует начинать любое дело. «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Никому не приходит в голову сначала набрать команду, проверить работу всех систем и выйти в открытое море, а уже после придумывать название своему морскому судну! Точно также и в бизнесе – сначала нужно создать узнаваемое имя и отвечающий ему фирменный стиль.

Этапы разработки бренда в рознице

Многоэтапный процесс брендинга можно представить в виде лестницы, которая ведет к успеху. Каждая ступенька на шаг приближает вас к заветной цели. Мы выделяем 8 таких важных этапов:

1 этап. Проведение маркетинговых исследований. Поскольку бренд – это образ в сознании потребителя, то надо узнать, кто наш потребитель и чего он хочет. Анализируя рынок, конкурентную среду, целевую аудиторию и ее предпочтения, мы определяем рациональные потребности и эмоциональные ожидания потребителя. На этой основе формулируется идея бренда.
Результаты 1-го этапа – база для разработки розничной концепции и концепции позиционирования бренда, определения целевой аудитории, тестирования предварительных гипотез позиционирования. Это основа для создания его содержания и формы, своего рода рельсы, по которым далее движется весь процесс разработки атрибутов.

2 этап. Подготовка концепции бренда. Она формулирует уникальные преимущества бренда и торговые предложения, выделяет его среди конкурентов, отвечая потребностям целевых групп. Четко сформулированная концепция – фундамент для последующей углубленной проработки атрибутов бренда сети.

3 этап. Формирование содержания розничного бренда. На этом этапе мы вместе с вами ставим цели по ассортименту, организуем пространство для торговли, занимаемся планировками, мерчандайзингом, подбираем типы торгового оборудования.

4 этап. Нейминг – выбор оригинального и охраноспособного названия. Имя и слоган – важные составляющие будущего бренда, позволяющие максимально быстро установить вербальные коммуникации с потребителем.

5 этап. Создание основы сквозной коммуникации бренда, которая будет реализована во всех элементах фирменного стиля и в розничном пространстве.

6 этап. Практическая разработка. Обычно мы разрабатываем несколько концепций оформления пространства, взяв за основу идею позиционирования бренда, и совместно с Заказчиком выбираем самую перспективную. Далее архитекторы-дизайнеры разрабатывают дизайн-проект магазина в рабочих чертежах для строителей, рекламщиков, производителей торгового оборудования.

7 этап. Сведение разработок в Brand-Book и Retail-Book. В них подробно описывается система применения фирменной идентификации и элементов продвижения бренда, включая его развитие в ритейле.

8 этап. Строительство и авторский надзор. За подрядчиками – завершающее слово. Разумеется, под авторским надзором разработчиков.

Как видите, брендинг в рознице – это не просто открытие новых магазинов или разработка их фирменного дизайна. Мало найти хорошее помещение, заказать и поставить модное торговое оборудование. Необходимо предложить покупателю такую продуманную систему ценностей, чтобы он выбрал именно вас. Приходите в агентство по созданию брендов ADLIBITUM в Москве, и мы поможем вам в этом.

Разработка бренда (брендинг) в Воронеже. Фирменный брендинг дизайн компании

О брендинге в последние годы говорят всё чаще и всё больше. Как выяснилось, несмотря на то, что предшественники брендов встречались ещё в эпоху древних государств, в частности, Египта, Рима, Китая и Индии, эта область оказалась одной из наименее исследованных. И именно сейчас, в эпоху постиндустриального, информационного общества, когда накопилось достаточное количество серьёзных научных исследований в различных областях человеческой деятельности, возникла волна интереса к брендингу как к поэтапному процессу создания целостного образа продукта или компании в сознании потребителя.

Что же такое бренд и для чего нужен брендинг дизайн?

Основная цель брендинга – повысить ценность продукта или услуги в сознании человека. Если продукт существует в мире вещей, то бренд, напротив, “живёт” в мире идей и представляет собой целостный образ в сознании потребителей, созданный целенаправленно на основе смыслов бизнеса.

Брендинг как явление знаменует собой переход к новому типу рыночного мышления — коммуникационному. Он затрагивает самые основы бизнеса и предполагает создание не просто продуктов или услуг, а ценностей для людей. Брендинг – это инструмент маркетинга, говорили раньше. Брендинг – это способ ведения бизнеса, говорим сегодня мы. Мы предлагаем нашим партнёрам перестать относиться к созданию брендов как к исключительно интуитивному процессу и начать вместе с нами проектировать бренды, которые будут полностью соответствовать ценностным ожиданиям потребителя.

Основные виды брендинга:

  • Товарный (продукта)

  • Брендинг услуг

  • Корпоративный

  • Брендинг личности

  • Ритейл-брендинг

Этапы создания бренда в Vario Brands

  1. Брифинг при личной встрече или дистанционно. Это подготовительная стадия работ, во время которой компания-заказчик предоставляет агентству необходимую информацию, касающуюся:

    • планов развития

    • продуктового ассортимента

    • позиционирования бренда на рынке

    • портрета целевой аудитории

    • конкурентных преимуществ

    • компетенций компании и т.д.

  2. Формирование коммерческого предложения, соответствующего запросу от клиента, и заключение договора.

  3. Разработка технического задания, которое подробно описывает задачу.

  4. Проведение аудита бренда клиента.

  5. Исследования и анализ рынка по следующим направлениям: продукт, потребители, конкуренты, рыночные тренды.

  6. Разработка гипотез рыночного позиционирования.

  7. Перевод смыслов бизнеса в образную плоскость (создание метафоры).

  8. Формирование платформы бренда, включающей позиционирование.

  9. Разработка системы идентификации бренда (вербальной и визуальной).

  10. Создание стратегии внедрения на рынок и всех необходимых коммуникационных материалов.

Заказать разработку бренда под ключ у специалистов агентства Vario Brands можно по телефону (473) 239-22-41 или непосредственно в нашем офисе, который располагается по адресу: ул. Текстильщиков, дом 5 «б», подъезд №1, 3-й этаж. Менеджеры компании проконсультируют вас по всем вопросам и предложат варианты решения вашей задачи.

БРЕНДИНГ | BRANDING | БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО | BRANDING AGENCY | РАЗРАБОТКА БРЕНДА | PR2B Group МОСКВА | СОЗДАНИЕ БРЕНДА | БРЕНДИНГ КОМПАНИИ | ПРИМЕРЫ БРЕНДИНГА | СОЗДАНИЕ БРЕНДИНГА | БРЕНДИНГ УСЛУГ

BRAND’S & BRANDING of brand agency PR2B group

БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО PR2B Group (Москва) представляет:

Брендинг и НЕЙМИНГ — как придумать НАЗВАНИЕ бренда/фирмы

Брендинг и ЛОГОТИП — изобразительный ТОВАРНЫЙ ЗНАК

Как разработать ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ и БРЕНДБУК

 

ПОРТФОЛИО БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА PR2B GROUP

  

ОПРЕДЕЛЕНИЕ. БРЕНДИНГ (branding) — это комплекс работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя. Брендинг (branding) подчинен стратегическим целям и задачам. Брендинг (branding) зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента. См. также — когда нужен РЕБРЕНДИНГ

СКАЧАТЬ ПРИМЕРЫ БРЕНДИНГА

 

МЕЧТА О БРЕНДЕ (BRAND) ВСЕ БЛИЖЕ…

 

…Каждый предприниматель мечтает о своем бренде. Для фирмы, товаров или услуг. Немудрено, — Брендинг создает и дополнительную прибавочную стоимость, и устойчивый спрос, а значит — обеспечивает успех бизнеса.

 

Сначала бренды создавались случайно, «по факту»… Такие бренды требовали огромные средства на ПРОДВИЖЕНИЕ — деньги и время, чтобы потребитель увидел в торговой марке верх совершенства…

 

Но времена тяжелых «взлетов» для БРЕНДОВ миновали.

…Теперь разработка торговых марок и продвижение их в бренды — брендинг (branding) происходит быстро, системно и экономно.

 

Создание сильных брендов осуществляется под руководством специализированных брендинговых агентств, которые изучают потенциального потребителя, чтобы сразу сделать близкую ему торговую марку.

 

Брендинговое агентство PR2B Group — среди успешных разработчиков брендов. 

 

PR2B. PR to business. PR to brand. Мы создаем и продвигаем бренды.

РАЗРАБОТКА БРЕНДОВ (BRANDING) от брендингового агентства PR2B Group:

НАШЕ ПОРТФОЛИО Не все наши работы подошли к формату портфолио.  

Но Вы можете СКАЧАТЬ ПРИМЕРЫ БРЕНДИНГА

 

Как начать работать с PR & Branding agency PR2B Group?

Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: [email protected]

 

СЕКРЕТЫ БРЕНДИНГА (BRANDING) от брендингового агентства PR2B Group — на примере Corrado:

Corrado — пожалуй, самый известный потребительский бренд, разработанный специалистами брендингового агентства PR2B Group (креативная студия СВС Медиа) еще в 2002 году. Это одна из самых популярных и СТАТУСНЫХ торговых марок на российском рынке пищевых продуктов, да и FMCG в целом.

Брендинг (branding) марки Corrado

Брендинговым агентством PR2B Group разработана стратегия бренда Corrado, имя бренда-нейминг, созданы логотип, фирменный стиль, этикетки и упаковки. Разработана рекламная стратегия.

Под влиянием успеха брендинга (branding) торговой марки, компания-владелец UVS Group была переименована в Corrado Group. В 2010 году PR2B Group разработан и авторский рестайлинг бренда. Постоянно осуществляется консалтинг бренда.

 

ТРИ КИТА БРЕНДИНГА (BRANDING)

По мнению брендингового агентства PR2B Group, брендинг (branding) основывается на трех китах, по меньшей мере, один из которых обязательно участвует в построении бренда.

Это:

1. Статус (в основе позиционирования бренда — высочайшее качество, стоимость вторична),

2. Принципы (в основе — оптимальное соотношение цены и качества) или

3. Действие (в основе — осуществление процесса — его стоимость и качество вторичны).

Брендинг (branding) марки Corrado основан на Статусе, который подтверждается:

1. Иностранным происхождением Имени бренда, у которого есть СЕКРЕТ.

2. Геральдическим символом на изобразительном товарном знаке (логотипе) и сложной формой этого знака,

3. «Антикварной» цветовой гаммой товарного знака,

4. Словом QUALITY (качество), располагающимся на каждой этикетке под товарным знаком,

5. Тангирной сеточкой «под водяной знак» на каждой этикетке,

6. Фразой «Произведено по заказу и под контролем Corrado Universal Inc.» на каждой этикетке,

6. Сертификационным знаком системы менеджмента качества ISO.

7. Отраслевыми наградами на отдельных видах товаров…

 

СЕКРЕТ НЕЙМИНГА марки Corrado — почему бренд так называется?.

У нейминга (naming) марки Corrado есть секрет.

Несмотря на «иностранное» происхождение, имя бренда Corrado для росийского потребителя является …узнаваемым символом.

В начале 90-х, вся страна, с замиранием сердца, смотрела серилы «Спрут 1, 2 и 3». Аудитория сопереживала и сочувствовала герою Микеле Плачидо комиссару Коррадо Каттани…

Особенно переживали нынешние 35-45 летние женщины — …основные покупатели пищевых товаров. В ситуации мгновенной покупки на брендинг (branding) Corrado работает подсознательное чувство сопричастности к торговой марке, которое родилось из сочувствия герою Микеле Плачидо.

Этот узнаваемый символ помог при брендинге (branding) марки и сэкономил значительные деньги на ее рекламном и PR (пиар) продвижении. Corrado быстро завоевал предпочтения покупателей и в настоящее время является сформировавшимся брендом.
Ассортимент Corrado сегодня — это более 40 наименований овощной и фруктовой консервации, бобовых, грибов, оливок и маслин высочайшего качества из лучших регионов произрастания плодов. Ценовой сегмент — upper-middle.

  

МЫ — на телеканале РБК:

 Брендинг (branding) и Креатив (creative) помогают преодолевать кризис!

Смена рекламного курса — больше БРЕНДИНГА и КРЕАТИВА, важен каждый клиент!

 

ВЛАДИМИР ЖУРАВЕЛЬ, ПРЕЗИДЕНТ PR2B Group:
«…Заказы на креатив и брендинг с развитием кризиса увеличились в два-три раза…»

 

БРЕНДИНГ ОТ БРЕНДИНГОВОГО АГЕНТСТВА PR2B GROUP

ЭТАПЫ И ОСОБЕННОСТИ БРЕНДИНГА (BRANDING)

Первый этап брендинга (branding) — ИССЛЕДОВАНИЕ и ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ. Исследования рынка, конкурентной среды, потребительских представлений и предпочтений – это, прежде всего, накопление массива статистических данных, обработка и интерпретация. Это – получение исходных данных для планирования. Это – основа для формирования Позиционирования Бренда — определения его положения на рынке. Как правило, исследования и позиционирование длятся на протяжении всего брендинга (branding) — это необходимо для контроля и управления брендом.

В брендинговом агентстве PR2B Group исследования осуществляются Научно-исследовательским отделом и Партнерами брендингового агентства PR2B Group в Москве, по всей России и зарубежом.

Внимание!!! Специалисты пиар и брендингового агентства PR2B Group длительное время работают на рынках: финансовом, FMCG, консалтинговом, недвижимости, медицинском, туристических услуг и отдыха. Мы не только знакомы с особенностями указанных рынков, но и регулярно проводим мониторинг их изменений, что позволяет нам оперативно формировать Стратегии и Платформы Брендов, желающих выступать на этих рынках.

 

Кто прав, исследователь или босс?
Владельцы брендов иногда путают собственное восприятие продукта, искаженное сугубо профессиональными критериями оценки, с тем, как его должны воспринимать потребители. Особенности восприятия товара или услуги, важные для владельца бренда, могут быть совершенно неинтересны для целевой аудитории бренда.
Но, часто владелец бренда настолько тесно общается с потребителем, сопереживает аудитории, что его видение разработки и развития бренда может открыть большие перспективы, чем любые исследования. Лучшим примером такого предвидения часто называют историю разработки и продвижения бренда Apple и биографию его создателя Стива Джобса…

 Как правило, представители малого и среднего бизнеса отказываются от проведения исследований, и опираются на опыт брендингового агентства и свое понимание бизнеса, что увеличивает риски разработки бренда, но снижает стоимость брендинга (branding).

 

Второй этап брендинга (branding) — Формирование Стратегии и Платформы бренда.

Платформа бренда — Регламент по описанию качественных свойств (идентификаторов) бренда. Платформа бренда — это основа, на которую будет опираться бренд.


Платформа бренда состоит из следующих пунктов:
1. Философия бренда, включая: Миссия бренда (социальные цели, которым служит бренд). Ценности бренда (принципы, на которых строится бизнес).
2. Описание основных групп (целевых аудиторий) потребителей товаров бренда.
3. Позиционирование бренда, включая Функциональное (самый вкусный из самых полезных) и Эмоциональное (покой, радость, уверенность в себе)
4. Политика бренда, включая:
a. Товарно-номенклатурная политика бренда, — какой товар будет предлагаться в линейке данного бренда (монопродукт или сопутствующие).
b. Ценовая политика бренда — ценовой сегмент, в котором будут находиться товары под данным брендом, рекомендации по ценовой и скидочно-бонусной политике.
c. Дистрибутивная политика бренда – каким образом товары бренда будут продвигаться на рынок.
d. Информационная политика – какие сообщения будут использоваться брендом (вербальные и визуальные)
e. Коммуникационная политика – какие коммуникации (средства рекламы и PR) будут использоваться брендом.
f. Политика взаимодействия товаров данного бренда с основными группами потребителей.

 Как правило, представители малого и даже среднего бизнеса отказываются от Формирования Платформы бренда, и опираются на опыт брендингового агентства и свое понимание бизнеса, что увеличивает риски разработки бренда, но снижает стоимость брендинга (branding).
 

Третий этап брендинга (branding) – Нейминг Бренда или Brand Naming  – профессиональный подбор имени торговой марки. При создании названия бренда профессионалы учитывают не только смысловые, фонетические или стилистические свойства слова или словосочетания, но и то, что на основе этого слова будут разрабатываться логотип и слоган фирмы, сочетаемое доменное имя, маркетинговые мероприятия и материалы. Профессиональные нейминговые агентства учитывают маркетинговую силу названия, его охраноспособность и возможность кросс-культурного использования бренда. Подробнее о Нейминге…

По окончании этого этапа можно осуществлять РЕГИСТРАЦИЮ словесного ТОВАРНОГО ЗНАКА.

 Мы категорически не рекомендуем экономить на этапе нейминга даже представителям малого бизнеса, тем более, что для стартапов у брендингового агентства PR2B Group всегда найдется адекватное предложение.

Четвертый этап брендинга (branding) — Разработка логотипа — создание изобразительного товарного знака. В брендинговом агентстве PR2B Group используется уникальная именная технология «Имидж-нейминг», которая позволяет визуализировать нейминг, осуществляя его параллельно с разработкой графических составляющих бренда. Т.е., нейминг не предшествует разработке логотипа, эти работы происходят синхронно и представляют собой единый творческий процесс.

По окончании этого этапа можно осуществлять РЕГИСТРАЦИЮ изобразительного ТОВАРНОГО ЗНАКА или РЕГИСТРАЦИЮ комбинированного ТОВАРНОГО ЗНАКА..

 Мы категорически не рекомендуем экономить на этапе разработки логотипа даже представителям малого бизнеса.
 

Пятым этапом брендинга (branding) — является Создание фирменного стиля, айдентики бренда, т.е. — привязка логотипа (изобразительного товарного знака) к его носителям и разработка дополнительных идентификаторов бренда.

Как правило, представители малого бизнеса ограничиваются минимальным рекомендованным пакетом фирменного стиля, дорабатывая остальные элементы позднее .

 

Шестой этап брендинга (branding) — Разработка бренд-бука — регламента по управлению брендом. Брендбук (brandbook)  — регламент (положение) о фирменном (корпоративном) стиле — практическое пособие компании по использованию элементов фирменного стиля бренда, его коммуникаций и ценностей.

 Часто представители даже среднего бизнеса экономят на разработке бренд-бука, объясняя потом задачи производителям носителей фирменного стиля «на пальцах»…

 

Седьмым этапом брендинга (branding) является построение системы управления брендом и коррекция Платформы бренда. Это — ВНЕДРЕНИЕ, приспособление БРЕНДА к ФИРМЕ-ВЛАДЕЛЬЦУ бренда. Критерии, используемые для измерения успеха бренда, адаптируются к иерархической структуре компании так, чтобы избежать разницы между ответственностью и влиянием на результаты.

 Как правило, в России этот этап осуществляется при помощи брендинговых агентств только для продвинутых корпорантских и крупнейших компаний, что мешает продвижению и внедрению бренда.

 

СТОИМОСТЬ БРЕНДИНГА (BRANDING)

…Брендинг (branding) постоянно повышает стоимость торговой марки. Чем крупнее бизнес, тем большую прибыль может принести брендинг (branding).

Самое интересное свойство бренда – способность создавать дополнительную прибавочную стоимость, позволяющую назначать более высокую цену на товары и услуги, по сравнению с менее популярным конкурентом. Это свойство является основной значимой характеристикой потребительского бренда и мерилом эффективности и брендинга (branding) и… брендингового агентства, которое создает бренд.

Хотя, конечно, брендинг (branding) положительно влияет на уровень продаж компании, на структуру ее затрат, кассовый оборот, риски или расходы в отношении капитала, а также — существенно увеличивает ценность компании..

Однако, говоря и о разработке бренда, и об управлении брендом, надо говорить, прежде всего, о создании добавленной стоимости и об управлении стоимостью бренда.

 В России расходы на услуги брендинга (branding), даже в самых премьерных брендинговых агентствах, все еще совершенно ничтожны по сравнению с результатом, который ярко выражен прибавочной стоимостью отечественных (и псевдоиностранных) брендов…

 

Цена брендинга, как правило, зависит не от бренда самого брендингового агентства, а от целей и задач, которые собственник ставит перед брендом, а также — степени проработки бренда и исполнения ЭТАПОВ брендинга. 

 

Обсудите с нашими экспертами цели и задачи, которые Вы ставите перед брендинговым агентством и узнайте точную стоимость работ по созданию Вашего бренда по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: [email protected]om.

 

 ТИПЫ БРЕНДИНГА (BRANDING)

Существует два типа брендинга (branding) – корпоративный брендинг (corporate branding) и брендинг потребительский (consumer branding).

 

Корпоративный брендинг (corporate branding) используется при создании мегакорпораций и управленческих структур.

Корпоративный брендинг (corporate branding) основан на лидерстве.

 

Потребительский брендинг (consumer branding) нужен для того, чтобы ПРОДАВАТЬ.

Потребительский брендинг (consumer branding) основан на маркетинге.


Аудитория корпоративного бренда (corporate brand) – менеджеры, сотрудники, владельцы, акционеры, инвесторы, средства массовой информации, властные структуры.
Потребительский бренд (consumer brand) создается только для потребителя.


Если для создания корпоративного бренда (corporate brand) основой может служить перспективное видение менеджмента, то для разработки потребительского бренда (consumer brand) – только маркетинг, и, в первую очередь, – исследования потребителей.

 

ПОДРОБНЕЕ О БРЕНДИНГЕ см. на сайте

 

 

НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

Кто подставил медиа-поросенка? Владимир Журавель о российском брендинге (branding) и об адаптации глобальных брендов к российскому рынку.

Ребрендинг РЖД и другие провалы брендинга. к.и.н. Владимир Журавель о российском рынке брендинга.
другие НАШИ ПУБЛИКАЦИИ

 

Еще о брендинге (branding)

БРЕНДИНГ АВТОМОБИЛЕЙ

БРЕНДИНГ НЕДВИЖИМОСТИ

БРЕНДИНГ ФИНАНСОВ

БРЕНДИНГ ТОВАРОВ

БРЕНДИНГ РЕСТОРАНОВ

БРЕНДИНГ КАФЕ

БРЕНДИНГ ТОРГОВЛИ

БРЕНДИНГ ЭНЕРГЕТИКИ

БРЕНДИНГ ПРОМЫШЛЕННОСТИ

БРЕНДИНГ ОДЕЖДЫ И ОБУВИ

БРЕНДИНГ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ

 

Как начать работать с PR & Branding agency PR2B Group?

Вы всегда можете связаться с нами по тел.: +7 (495) 972 47 43, skype: pr2bgroup или e-mail: [email protected]

 

Быстрый переход:

Брендинг, Нейминг, Слоган, Логотип, Фирменный стиль, Бренд-бук, Платформа Бренда, Аудит Бренда, Адаптация Бренда, Как назвать компанию, Ребрендинг, Имя Бренда, Имя Фирмы, Рекламный персонаж, Этикетка & Упаковка, Представительская продукция
 

PR(пиар), Управление репутацией, PR-сопровождение, PR агентство, Стратегический PR, PR и СМИ, Интернет-PR, Кризисный PR, Креативный PR, Government Relations (GR), Investment Relations (IR), Events, PR аудит, Корпоративный PR, PR стратегии, Public Relations

 

Реклама, Рекламная кампания, Креатив, Размещение рекламы

Бренд-стратегия: как создать свой бренд

Брендинг стал одним из тех модных словечек, которые все используют, но на самом деле не понимают его истинного смысла и цели. Что такое брендинг? Как создать бренд? Почему компании нуждаются в сильной брендинг стратегии? И все это весьма серьезные вопросы.

Даже не обладая большими знаниями в этой области, многие компании пытаются выстраивать и продвигать свои бренды. Однако, большинство из них терпят неудачу.

И причина таких неудач — отсутствие четкой брендинг стратегии. Даже если вы преуспеете в создании бренда, то поддержание долгосрочного успеха станет еще одной большой вашей проблемой.

Многие думают, что создание бренда означает создать логотип и разработать веб-сайт. Нельзя отрицать, что это очень важные компоненты бренда, но все таки есть гораздо более важные вещи, которые  должен учитывать каждый бренд.

Hartley & Soul

Лишь немногие компании могут принять тот факт, что создание брендинг стратегии — это длительный процесс, требующий терпения, времени и упорного труда, но который окупится стократно! К слову, стоимость логотипов всех американских брендов составляет в 10 раз больше, чем совокупная стоимость самых известных строений в мире, включая Эйфелеву башню и Ватикан.

В этой статье мы расскажем про 8 шагов создания брендинг стратегии и общих причинах, ввиду которых многие компании терпят неудачу. Также, мы обсудим, какие каналы лучше использовать для вашей брендинг стратегии.

 

Пришло время начать создание своей брендинг стратегии. Далее приведены наиболее важные шаги процесса создания брендинг стратегии. Учтите, что если вы не выполните один из этих шагов, это может иметь решающее значение для вас и вашего бизнеса. Теперь же давайте более подробно рассмотрим эти шаги.

 

  1. Определение Целевой Аудитории

Если вы только начали работать в отрасли, спросите себя, кто ваши идеальные клиенты и как они зависят от вашего продукта/услуги. Или найдите и составьте анализ работы своих прямых конкурентов. Проанализируйте их продукт/услугу, брендинг стратегию, клиентов или пользователей, а также то, как люди взаимодействуют с их онлайн и оффлайн бизнесом.

Если же ваш бизнес уже налажен, то у вас есть возможность проанализировать собственных клиентов и покупателей. Производя анализ и маркетинговые исследования, разделите клиентов на сегменты согласно их общим чертам и мотивации. Это поможет вам понять, какой сегмент более выгоден для вашего бизнеса, и вы сможете постараться привлечь больше подобных клиентов.

Источник: Buffer

Как выглядит идеальная целевая аудитория? Если ваша компания продает гигиенические товары для мужчин, одной из ваших идеальных целевых групп будут женщины возрастом от 20 до 45 лет, которые обычно покупают подобные продукты для своих сыновей, мужей или бойфрендов.

Это лишь один пример хорошего исследования. Вы можете сделать то же самое для вашего продукта или услуги. Чем тщательнее будут ваши исследования, тем лучше. Это та группа людей, которые могут стать амбассадорами бренда.

 

  1. Составление Послания о Позиционировании Бренда

Послание о позиционировании бренда — это фраза, которая отражает то, что предлагает ваш бизнес, вашу целевую аудиторию и преимущества вашего бренда. Для многих брендов это большая проблема. Но если вы действительно понимаете свой бренд и то, как вы хотите, чтобы его воспринимали другие, вы можете легко составить ее с помощью мозгового штурма.

Послание может быть разбито на 3 части: ваша целевая аудитория, ценность представляемая вашим брендом и то, что он поддерживает. Таким образом, в идеале, послание о позиционировании будет выглядеть следующим образом:

 

Renderforest — это универсальная брендинг платформа, которая предоставляет людям в возрасте от 18 до 50 лет простые и понятные онлайн-инструменты для создания видео, логотипов, мокапов и веб-сайтов. С помощью Renderforest было создано более 10 миллионов проектов.

 

После того, как вы определились с посланием, убедитесь, что оно соответствует истории вашего бренда и подумайте о том, как он будет развиваться с течением временем, когда ваша компания станет расти. Вы всегда можете вернуться к нему и сделать его более точным, уникальным и соответствующим бренду.

 

  1. Разработка Фирменного Стиля

Большинство из нас узнают бренды по логотипам, фирменным цветам и посланиям. Это означает, что такие бренды успешно развили свою фирменную идентичность.
Прежде всего, вам нужно провести аудит бренда, чтобы понять, как ваш бренд позиционируется на рынке относительно конкурентов. Это даст вам представление о том, как действовать дальше.
Затем, в зависимости от вашего позиционирования, вам нужно разработать креативные элементы своего бренда — проще говоря, руководство по стилю.

Источник: Cisco

Когда вы повышаете узнаваемость бренда и все больше людей узнают о его существовании, то фирменная идентичность играет очень большую роль. Если вы выберете нужную аудиторию, произведете на нее впечатление и создадите эмоциональную связь, то ваш бренд обязательно запомнится. Вы можете повысить узнаваемость вашего бренда как онлайн, так и оффлайн, используя различные каналы.

Фирменная идентичность — это то, как люди будут узнавать ваш бренд. Вот почему крайне важно создать ее аутентичной и правильно отразить ваши ценности. Сильная и креативная фирменная идентичность должна быть неотъемлемой частью вашей брендинг стратегии.

 

  1. Бренд = Ассоциации

Каждый бренд ассоциируется с какими-то эмоциями и смыслами. Давайте возьмем пример с Microsoft и Apple. Вот несколько слов, связанных с этими брендами:

Разрабатывая стратегию и идентичность своего бренда, задумайтесь на мгновение о том, какие ассоциативные значения и слова вы хотите связать с вашим брендом. Затем исследуйте и разработайте тактику, необходимую для создания этих ассоциаций в вашей целевой аудитории. Эта тактика включает в себя ваши послания и контент, и то, как вы общаетесь со своей аудиторией, какие эмоции они испытывают после каждого взаимодействия с вашим брендом.

Некоторые компании забывают, что общение тесно связано с потребителями и решением их проблем, а не с их брендом и том, насколько они велики. Поэтому, когда компании продают только себя и свой продукт, это может привести к негативным ассоциациям.

Если вы будете попытаться решать проблемы своей аудитории, обучать ее и оказывать ей необходимую поддержку, ваш бренд будет ассоциироваться с доверием и профессионализмом.

 

  1. Будьте Последовательны в Своем Брендинге

Последовательность укрепляет доверие. Это не просто утверждение. Это факт. Теперь представьте себе человека, который постоянно меняет свое поведение и стиль. В один день он весь в делах, в другой-слишком легкомыслен и дружелюбен, а потом исчезает и появляется через неделю. Можете ли вы доверять этому человеку и вести с ним дела?

То же самое касается и вашего бизнеса. Если вы постоянно меняетесь и поступаете непредсказуемо, люди не будут доверять вам и вашей компании. Таким образом, последовательность имеет решающее значение. Но как ее поддерживать?

Сохранение постоянства бренда напрямую зависит от эффективной командной работы. Не имеет значения, сколько людей вовлечено в эту дело, важно, чтобы каждый из них знал ценности вашего бренда и то, как донести их через различные каналы. Все члены команды должны иметь доступ к вашему брендинг гиду по стилю и уметь пользоваться вашими брендинг материалами при создании любого вида контента.

Источник: Bright Communication

Всегда находите время следить за этим процессом и при необходимости улучшать его. Это убережет вас от того, чтобы посылать скомканные сигналы своей аудитории, и поможет оставаться последовательным в своей брендинг стратегии.

 

  1. Поддерживайте Позитивные Отношения со Своими Клиентами

Как известно, сохранить существующих клиентов гораздо проще, чем привлечь новых. Вот почему важно установить и поддерживать позитивные отношения с ними. Члены команды, ориентированной на клиента, должны обладать исключительными коммуникативными навыками, поскольку все зависит от того, как они передают необходимую информацию и послания бренда.

Один из лучших способов удовлетворить своих клиентов — это превзойти их ожидания. Когда вы знаете своих клиентов и проблемы, с которыми они сталкиваются, вы можете не только помочь решить их, но и сделать это таким образом, чтобы они почувствовали заботу и исключительность.

 

  1. Сделайте Сотрудников Амбассадорами Своего Бренда

Счастливые и довольные сотрудники так же ценны для компании, как и ее клиенты. Большинство компаний тратят все свое время и ресурсы на клиентов и забывают, насколько важны их собственные сотрудники.

Что делает ваших сотрудников счастливыми? Чего они хотят? Узнайте больше о них и о том, чем им нравиться заниматься. Организуйте мероприятия по тимбилдингу, которые помогут сформировать культуру компании. Согласно исследованиям, сотрудники, которые были вовлечены в различные виды активности на работе, на 87% реже покидали свои компании.

Зачем вам все это нужно? Прежде всего, потому что сотрудники могут стать амбассадорами вашего бренда и могут повысить его узнаваемость, особенно с помощью социальных платформ. Когда ваши сотрудники делятся различными фотографиями и видео в социальных сетях, с упоминанием вашей компании, клиенты могут увидеть компанию изнутри и то, как весело быть частью ее команды.

Точно так же сотрудники, которые несчастны или недовольны компанией, могут давать отрицательные отзывы и влиять на имидж и маркетинг вашего бренда в целом. Поэтому, если у вас нет корпоративной культуры и программ вовлечения сотрудников, самое подходящее время начать их разрабатывать.

 

  1. Используйте Ко-Брендинг

Интересным примером ко-брендинга является партнерство Uber и Spotify. Эти два бренда создали коллаборацию, чтобы подарить эксклюзивный опыт своим клиентам. Взгляните на следующее видео.

Ко-брендинг — это партнерство между двумя брендами, которое является эффективным способом выхода на новые рынки и повышения узнаваемости. Подумайте о том, с какими компаниями вы можете сотрудничать, чтобы создать необычный продукт или функцию, которая выгодна для клиентов и является беспроигрышной для всех. Это необязательный шаг, но он может добавить несколько очков к авторитету вашего бренда.

Как сказал Джефф Безос:

 

“Бренд для компании — это как репутация для человека. Вы зарабатываете репутацию, стараясь делать трудные вещи хорошо.”

 

Наличие брендинг стратегии имеет важное значение для каждой компании. Выполните описанные выше шаги, чтобы выстроить бренд и скорректировать свою бренд стратегию. Поймите свою цель и постройте сильную бренд стратегию, чтобы воспользоваться преимуществами налаженного бизнеса.

 

Почему Компании Терпят Неудачу в Брендинге?

Что можно сделать, чтобы избежать неудачи? Именно об этом думает большинство компаний. Вам просто нужно принять, что нельзя добиться успеха не делая попыток, и если вы пытаетесь, то не сможете избежать неудачи.

На самом деле, все гораздо проще, чем кажется. Ниже приведены некоторые причины, по которым большинство компаний терпят неудачу:

  • У них нет четкого долгосрочного и краткосрочного видения, что является огромной ошибкой.
  • Их фирменный стиль и послание бренда не синхронизированы.
  • Они нацелены на аудиторию, которая не пользуется их продуктами/услугами.
  • Они не правильно или не четко позиционируют себя на рынке.
  • Они игнорируют потребности своих клиентов.
  • Они не справляются с неожиданными проблемами, которые возникают время от времени.

 

Эти причины заставят вас дважды подумать, пока вы будете приводить в действие вашу брендинг стратегию. Кроме того, если ваша стратегия потерпит неудачу, у вас всегда есть возможность проанализировать, что пошло не так, улучшить ее и начать все сначала.

Теперь, когда вы знаете основные причины, по которым бренды часто терпят неудачу, давайте рассмотрим то, как вы можете ее избежать и взглянем на успешную брендинг стратегию.

Как пример возьмем один из самых известных брендов — Coca-Cola. Он буквально везде. Когда мы оглядываемся вокруг на улице, то видим так много людей с банками или бутылками Кока-колы, не говоря уже о плакатах и рекламе на каждом углу. Когда вы приходите домой и включаете телевизор, вы видите рекламу Coca-Cola и так далее.

Что мы можем понять из этого примера? Этот бренд стал неотъемлемой частью нашей жизни. То же самое касается и других известных брендов, таких как Apple, Nike, KFC и прочих. Таким образом, от крупных брендов мы можем узнать, что вы не можете выстроить брендинг, только создавая онлайн или оффлайн присутствие. Вам необходимо сочетание всех элементов. Ваш бренд должен быть виден вашей целевой аудитории повсюду.

Когда вы думаете о своем бренде, прежде всего, вам нужно выяснить, где вы можете найти свою целевую аудиторию и как вы можете стать частью ее жизни. Есть два способа дотянуться до своей аудитории: оффлайн и онлайн. Так что, когда вы объедините свои онлайн и оффлайн стратегии, вы получите последовательный опыт работы с клиентами.

Как дотянуться до ваших клиентов оффлайн? Вот несколько вариантов:

  • Изготавливайте визитные карточки, бренд мерчандайзинг и печатные материалы.
  • Получайте освещение от журналистов,
  • Принимайте участие в оффлайн мероприятиях, семинарах, сетевых мероприятиях, выставках,
  • Спонсируйте мероприятия,
  • Сарафанный маркетинг.

Для онлайн брендинга существует гораздо больше инструментов и возможностей по сравнению с оффлайном. Кроме того, гораздо легче дотянуться до своей целевой аудитории с помощью умных стратегий. Эти стратегии не ограничиваются наличием веб-сайта и страницы Facebook, как думают большинство компаний.

Да, очень важно иметь сайт, на котором ваши потенциальные клиенты будут знакомиться с вашими продуктами или услугами. Для их удобства вы также можете создать интернет-магазин. В случае с социальными сетями необходимо убедиться, что ваши послания достигают целевой аудитории.

Вместо того, чтобы создавать веб-сайт и ждать, пока клиенты пойдут к вам толпой, или бесцельно размещать  послания на определенной социальной платформе, не получая положительных результатов, остановитесь на мгновение и подумайте об изменении своей стратегии онлайн-маркетинга.

Что вы можете сделать для продвижения своего бренда в интернете? Вот несколько эффективных способов:

  • Обучайте свою аудиторию: начните вести блог, где вы будете делиться полезным и информативным контентом. Это позволит идентифицировать вашу компанию как профессиональный и компетентный бренд.
  • Создайте онлайн-сообщество, которое впоследствии привлечет постоянных клиентов. Для этого идеально подходят социальные платформы. Используйте любую возможность общения со своей аудиторией и выстраивайте с ней прочные отношения.
  • Выстраивайте доверие: счастливые и довольные клиенты — ключ к успеху бренда. Попросите текущих клиентов составить отзывы о вашей компании и используйте эти отзывы для укрепления доверия потенциальных клиентов.

 

Люди обычно доверяют друг другу больше, чем брендам. Итак, еще один способ построения своего бренда — это использование маркетинга влияния. Сотрудничайте с людьми, у которых есть активная база подписчиков на различных платформах, подписчиков доверяющих их мнению.

Источник: Social Media Today

Таким образом, каждый раз, когда влиятельные люди публикуют что-то о вашем бренде, ваше послание будет распространено среди их подписчиков. Это повысит узнаваемость вашего бренда и приведет к вам больше клиентов.

Онлайн или оффлайн? Всегда выбирайте оба варианта — комбинированную стратегию, чтобы ваш бренд оставался последовательным во всех каналах. Проверьте свою брендинг стратегию и скорректируйте ее. И всегда помните о своей целевой аудитории.

 

В заключение

Трудно создать бренд, но очень легко его разрушить. Для построения бренда нужна хорошая стратегия, которая приведет вас к успеху. Прочтите вышеперечисленные шаги по созданию эффективной брендинг стратегии и начните их реализацию, создав свою собственную. Синхронизируйте свои онлайн и оффлайн маркетинговые стратегии, чтобы оставаться последовательными и укрепить доверие своей аудитории.

Ваш логотип это та часть вашего бренда, которая появляется почти везде — онлайн и оффлайн. Вы можете создать его с помощью онлайн конструктора для создания логотипов. Нажмите на кнопку, чтобы начать:

СОЗДАТЬ СЕЙЧАС

Как разработать бренд

Если вы готовы создать бренд для себя или своего бизнеса, вам необходимо иметь четкое представление о том, что на самом деле включает в себя разработка бренда, прежде чем приступить к делу. Ваш процесс развития бренда всегда должен следовать следующим основным этапам:

  1. Решите, что вы собираетесь брендировать.

    Вы брендируете продукт, услугу, компанию или человека?

  2. Проведите исследование.

    Во-первых, узнайте все, что нужно знать о вашем рынке.Затем узнайте все, что нужно знать о вашем продукте или услуге.

  3. Позиционируйте свой продукт или услугу.

    Найдите и завоюйте место для своего предложения на рынке и в умах потребителей, предлагая уникальные решения проблем или потребностей, которые еще не удовлетворяются конкурирующими продуктами.

  4. Напишите определение вашего бренда.

    Определение вашего бренда описывает, что вы предлагаете, почему вы это предлагаете, чем ваше предложение отличается и лучше, на какие уникальные преимущества могут рассчитывать ваши клиенты, и какое обещание или набор обещаний вы даете всем, кто работает с вашим бизнесом и покупает у него. .

  5. Разработайте свое имя, логотип и слоган.

    Ваше имя — это ключ, открывающий образ вашего бренда в сознании потребителей. Ваш логотип — это торговая марка или символ, который служит лицом вашего бренда. Ваш слоган — это запоминающаяся фраза, которая дает потребителям быстрое представление о вашем продукте, бренде и позиции на рынке.

  6. Запустите свой бренд.

    Ваш бренд становится достоянием гласности, когда вы раскрываете свое имя, логотип и слоган, а также когда вы начинаете рассказывать своему рынку историю о том, как ваш бренд отражает то, что вы отстаиваете.

  7. Управляйте, используйте и защищайте свой бренд.

    Это фаза «ухода и кормления» процесса брендинга; это шаг, ведущий к сильному, здоровому и устойчивому бренду. Точно так же, как хорошее воспитание, хорошее управление брендингом можно описать одним словом — последовательность.

  8. Измените свой бренд, чтобы он оставался актуальным.

    Время от времени вы можете (и должны) менять представление своего бренда. Время от времени вам необходимо обновлять презентацию вашего бренда (лицо вашего бренда), чтобы он соответствовал рынку, на котором он живет.

Страница не найдена — Shopify

404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию Начать бизнес для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 2 90 Transform
    • 90 Transform существующий веб-сайт или блог в интернет-магазин

    • Checkout

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам со всех концов США

    • 05
    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

  • Открыть главную навигацию Начать бизнес для начала продаж

  • Продажа
    • Продажа везде
    • Интернет-магазин

      Продажа через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

    • Точка продаж

      Продажа в розничных точках, всплывающих окнах и других кнопках

    • 2 90 Transform
    • 90 Transform существующий веб-сайт или блог в интернет-магазин

    • Checkout

      Обеспечьте быструю и удобную процедуру оформления заказа

    • Каналы продаж

      Привлеките миллионы покупателей и увеличьте продажи

    • Оптовый рынок

      Продавайте свои товары оптом розничным продавцам со всех концов США

    • 05
    • Индивидуальные инструменты для витрины

      Выделяйтесь с помощью индивидуализированных коммуникаций erce

    • Международная торговля

      Привлечение покупателей на новых рынках с помощью инструментов международных продаж

  • Рынок
  • Управление
  • Открывается в новом окнеОткрывает внешний сайтОткрывает внешний сайт в новом окне

    Проверьте веб-адрес и повторите попытку или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.

    Дополнительные ресурсы

    10 шагов для развития позиции вашего бренда

    Это первая часть из двух частей, посвященных позиционированию бренда и обмену сообщениями. В этом первом посте я шаг за шагом расскажу о процессе разработки позиционирования вашего бренда. Во второй части я расскажу об использовании языка позиционирования для разработки сообщений вашего бренда.

    Мы часто обсуждаем с инженерами шесть главных задач маркетинга.Задача № 2 — «Доказать свою компетентность». Точнее, наша задача как маркетологов и бизнес-лидеров четко позиционировать и рекламировать нашу компанию, продукты и услуги таким образом, чтобы вызвать доверие, выделиться и эффективно резонировать с нашими покупателями. Прохождение процесса позиционирования и обмена сообщениями может быть сложной и трудоемкой задачей, и поэтому его часто пропускают. Тем не менее, это имеет решающее значение для эффективной маркетинговой программы и успешного бизнеса.Именно по этой причине я продолжаю говорить и писать об этом, в надежде, что смогу демистифицировать и упростить процесс, а также вдохновить руководителей инженерных компаний на то, чтобы задокументировать это для своей компании.

     

    Шаги 1–3. Определите свою миссию, видение и основные ценности
    Прежде всего важно задокументировать миссию, видение и основные ценности вашей компании. Эти основные элементы служат основой для заявления о позиционировании вашей компании.Ниже приведены краткие определения и примеры, на которые можно ссылаться при написании своих.


    Шаг 1. Миссия : Краткое письменное изложение основной цели компании или организации, которая редко меняется на протяжении десятилетий.

    Примеры заявлений о миссии:

    • Nike: нести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире.
    • Google: систематизировать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной.
    • TREW: Мы создаем умный маркетинг для продвижения инноваций наших мировых технических лидеров.

    Шаг 2. Видение : Ваша долгосрочная мечта, в которой говорится, какой хочет быть ваша компания, служит источником вдохновения, иногда привязана ко времени и обновляется каждые 10–15 лет.

    Примеры заявлений о концепции:

    • Toyota: для поддержания прибыльного роста путем обеспечения наилучшего обслуживания клиентов и поддержки дилеров.
    • Google: для создания идеальной поисковой системы.
    • BMW: стать самым успешным производителем автомобилей премиум-класса.

     

    Шаг 3. Основные ценности : Основные убеждения и ожидаемое поведение вашей компании.

    Примеры основных ценностей:

    • Rackspace: фанатичная поддержка; Сначала результаты, вещество над вспышкой; Стремление к величию; Полная открытость и прозрачность; Страсть к своей работе; Относитесь к другим рэкерам как к друзьям и семье
    • Southwest Airlines: дух воина; сердце слуги; Веселое отношение; Работайте безопасно; Вау, наши клиенты; Низкие затраты
    • Маркетинг TREW: совершенство, стратегическое мышление, сотрудничество, стремление и баланс

    Следующие 6 шагов предназначены для разработки вашего заявления о позиционировании, которое является инструментом для создания внутренней согласованности.Часто команды пропускают этот шаг и сразу же погружаются в создание сообщений и ценностных предложений. Не будьте такой командой — найдите время, чтобы задокументировать, обсудить и согласовать позицию вашей компании или продукта, прежде чем вы перейдете к обмену сообщениями.

     

    Шаги 4-5: Определите «Кто» и «Где»
    Первые две части вашего заявления о позиционировании — это «Кто» и «Где». Эти два шага выполняются очень быстро и легко, если у вас уже есть определенные персонажи покупателя.

    Шаг 4. Кто : Должность вашего потенциального клиента, должность, полномочия по принятию решений и т. д.

    Примеры «Кто»:

    • Директора/менеджеры отдела НИОКР, технологий или продуктов в Хьюстоне и юго-восточном Техасе
    • Инженеры и руководители программ/директора
    • Руководители лабораторий и их команды
    • Технологические лидеры: инженеры, вице-президенты и технические директора
    • Инженеры-технологи, корпоративное проектирование и производственные операции
    Шаг 5. Где : Отрасль(и), регион(ы), отдел(ы), подразделение(я) и т. д. типов компаний, в которых работают ваши потенциальные клиенты.

    Примеры «Где»:

    • Управление испытаниями и измерениями при валидации или производстве для государственных и частных военных и аэрокосмических организаций
    • В лабораториях, обрабатывающих растущие объемы данных
    • На производственных предприятиях, строящих новые объекты, которым требуются системы управления периодическим процессом
    • В быстрорастущих автомобильных организациях
    • В списке Fortune 1000 компаний химической, целлюлозно-бумажной и энергетической промышленности

    В книге «Умный маркетинг для инженеров» первая глава «Скажем нет развитию» посвящена позиционированию бренда и обмену сообщениями и включает примеры как компаний, производящих продукты, так и компаний, предоставляющих услуги.

    Шаги 6-7: Определите «Почему» и «Что»
    Следующие две части вашего заявления о позиционировании — это «Почему» и «Что», которые фокусируются на болевых точках вашего клиента или проблемах приложения, а также на том, что вы предлагаете решить Это.

    Шаг 6. Почему : технические проблемы или болевые точки вашего клиента.

    E Примеры «Почему?»:

    • Сталкиваетесь с проблемами качества продукции, производства или стоимости и ищете новый подход
    • Работа со все более сложными системами автоматизации, которые должны обмениваться и сообщать предприятию производственную информацию
    • Нужна надежная система испытаний и измерений от проверенного поставщика, отвечающая жестким требованиям по времени, стоимости и техническим требованиям
    • Сталкивайтесь со все более сложными встроенными электронными системами и ищите решения, соответствующие более строгим отраслевым стандартам
    • Требуется более быстрое испытательное оборудование меньшего размера, более энергоэффективное и с меньшими общими затратами
    Шаг 7. Что : Ваши решения, включая продукты, услуги или комплексные решения.

    Примеры «Что»:

    • Мы создаем готовые коммерческие продукты и решения для таможенных нужд с военными, аэрокосмическими и масштабируемыми характеристиками
    • Мы предлагаем решения для крупномасштабной автоматизации производственных цехов, промышленных ИТ и интеллектуальных производственных решений, которые улучшают OEE, повышают гибкость и сокращают время выхода на рынок
    • Мы разрабатываем и производим новые индивидуальные испытательные решения и изготавливаем крупносерийное автоматизированное испытательное оборудование в точном соответствии с вашими спецификациями
    • Наш продукт ESP представляет собой платформу централизованного управления данными для отслеживания образцов, обработки данных, составления отчетов и управления рабочими процессами

    Шаги 8-9: Определите «Как» и «Непохоже»
    Последние две части вашего заявления о позиционировании — «Как» и «Непохоже». превосходят конкурентов или альтернативы.

    Шаг 8. Как : то, как вы решаете проблему своего клиента, например, процессы, инструменты, услуги, уникальный опыт и лучшие практики.

    Примеры «Как»:

    • Консультативный подход, ориентированный на клиента, включающий план действий, в котором задействованы таланты и навыки более 100 отраслевых специалистов, от производственных процессов до корпоративных систем
    • Мы используем проверенные методы проектирования электроники, экспертное программирование LabVIEW, специализированное аппаратное обеспечение COTS, чтобы помочь клиентам разрабатывать и поставлять на рынок новые продукты
    • Наш опыт, связанный с обеспечением высокой точности аэрокосмических испытаний, находит отражение в нашей работе в сфере производства, создавая модульное, высокопроизводительное, маломощное и быстро доставляемое испытательное оборудование.
    • Мы создали комплексную программную платформу с оптимизированным рабочим процессом, возможностью соответствия любым стандартам и надежным источником данных.
    Шаг 9. В отличие от : недостатки альтернативных подходов, таких как конкуренты, использование внутренних ресурсов или задержка решения. Хотя некоторые слова, фразы или даже целые предложения из других частей заявления о позиционировании могут в конечном итоге использоваться публично, раздел «Непохожие» предназначен только для внутреннего использования.

    Примеры «Непохожих»:

    • Оффшорный аутсорсинг, когда общение затруднено
    • Интеграторы, которым не хватает опыта решения отраслевых задач и удовлетворения потребностей государственных подрядчиков и аэрокосмических/оборонных приложений
    • Дорогостоящие бизнес-консультанты с известными торговыми марками, которым не хватает реального опыта работы с системами автоматизации цехов и производственными бизнес-процессами
    • Действующие поставщики, которые предлагают только компоненты COTS и обещают слишком много продуктов с пометкой «простой в использовании» или недопоставляют решения, которые быстро устаревают

    После того, как вы определили свои основные основополагающие элементы — миссию, видение и основные ценности, а также создали шесть элементов заявления о позиционировании, вы теперь готовы к последнему шагу в процессе позиционирования: определению вашего тона или индивидуальности компании.

    Шаг 10: определение тона бренда
    Последним шагом в развитии позиции вашего бренда является определение тона вашего бренда. Ваш тон отражает личность, которую вы хотите видеть в своей компании, и язык, который вы хотите использовать для общения со своими клиентами. Хотите быть как IBM – профессионалом, опытным и серьезным? Или как Apple — просто, неформально и качественно. Как только вы установите свой тон голоса, вам нужно придерживаться его. Будьте верны тому, кто вы есть, во всем, что вы делаете — в Интернете, на торговых презентациях, на выставочных стендах.

    Шаг 10. Тон бренда. Чтобы разработать тон бренда, ответьте на несколько простых и забавных вопросов, чтобы получить множество идей:

    • Если бы ваша компания занималась автомобилестроением, то какого производителя? Почему?
    Примеры: Honda, Ferrari, Ford Raptor, Rolls Royce, Lexus
    • У каких 2-3 брендов есть тон, которому вы хотите подражать в своей компании? Почему?
    Примеры: Dyson, IBM, Apple, GE, LL Bean, Southwest Airlines
    • Составьте список всех слов, которые вы могли бы использовать для описания индивидуальности вашей компании
    Примеры: Умный, Преданный, Прозрачный, Гибкий, Доступный, Веселый, Уважаемый, Застегнутый на все пуговицы
    • Принимая во внимание ответы на приведенные выше вопросы – i.т. е. автомобиль, который будет представлять ваша компания, и бренды, которым ваша компания хочет подражать — просмотрите все слова, отраженные в приведенном выше вопросе, и выберите 3–5 слов, которые лучше всего передают тон бренда, который хочет иметь ваша компания.

    Теперь у вас есть процесс создания позиции вашего бренда. Это также можно использовать для позиционирования продукта. В следующем посте вы узнаете, как использовать позиционирование вашего бренда для обмена ключевыми сообщениями, которые можно использовать как в маркетинге, так и в продажах.

    Узнайте больше о позиционировании бренда и развитии обмена сообщениями, загрузив нашу бесплатную электронную книгу «Умный обмен сообщениями для инженеров».»

    5 шагов к созданию бренда вашей компании

    Вот несколько советов, которые помогут вам реализовать эффективные стратегии и тактики брендинга в вашем бизнесе.

    1. Проведение эффективного исследования рынка

    Прежде чем предпринимать значительные усилия по брендингу, вам нужно сначала ответить на несколько ключевых вопросов.

    • Знают ли клиенты о вашем бренде?
    • Как вас воспринимают на рынке?
    • Как клиенты оценивают ваш бренд по сравнению с другими?
    • Какие характеристики ассоциируются у клиентов с вашим брендом?

    Исследование рынка поможет вам ответить на эти вопросы и собрать отзывы о позиционировании для вашего будущего брендинга.

    Исследование бренда обычно проводится путем опроса клиентов и организации фокус-групп. Вы можете нанять экспертов, которые помогут вам провести опросы клиентов, или попробовать использовать недорогие, а иногда и бесплатные онлайн-инструменты для опросов.

    2. Сосредоточьтесь на уникальном ценностном предложении

    Ваш бренд — это ваше обещание покупателю. Поэтому важно, чтобы вы разработали бренд, который доносит до клиентов уникальное ценностное предложение — что-то, что выделяется.

    Подумайте, почему ваши клиенты выбирают вас, а не конкурентов.Ваша продукция более надежна? Имеют ли они более долгую жизнь? Или они дешевле, чем другие на рынке? Во многих секторах, таких как мода, мебель или промышленные товары, уникальный стиль может быть ключевым отличием.

    3. Выберите название бренда, которое четко передает ваше сообщение

    После того, как вы определили потребности и желания ваших клиентов и разработали продукты для их удовлетворения, пришло время выбрать торговую марку, чтобы четко передать это сообщение.

    Лучше быть конкретным.Например, подумайте о том, чтобы присвоить каждому продукту или услуге свой фирменный стиль, а не просто повторять название вашей компании.

    4. Создайте эмоциональную связь

    Психологи установили, что 90% общения происходит невербально. Проницательные маркетологи давно знают, что бизнес может значительно повысить эффективность бренда, если помимо хорошего имени он вызывает соответствующие эмоции.

    Один из простых способов сделать это — эффективное использование цветов.Например, использование красного цвета для создания ощущения срочности, зеленого для экологических тем, синего для воды и так далее. Все они могут помочь укрепить эффективную торговую марку. Некоторые компании даже используют музыку для создания фирменного стиля. Например, Intel зарегистрировала товарный знак музыкальных нот, которые проигрываются в конце телевизионных рекламных роликов.

    5. Обеспечение согласованной связи

    После того, как компания разработала эффективную стратегию бренда и корпоративной идентичности, она должна последовательно реализовываться во всех «точках контакта» с клиентами, включая рекламу, вывески, связи с общественностью и так далее.

    Одним из ключевых моментов является привлечение сотрудников. Сотрудники вашей компании — главные защитники бренда. Создание модели внутреннего брендинга поможет им понять и установить связь с вашим основным брендом (брендами). Тогда они будут лучше подготовлены для того, чтобы донести сообщение бренда до ваших клиентов.

    Как создать бренд с нуля за 12 простых шагов [2022]

    Что общего у Coca-Cola, Apple и Nike, так это то, что они точно знали, как создать бренд, который понравится потребителям!

    Вас пугают слова «создание бренда» ? Вы смотрите на Amazon и McDonald’s и думаете: Как мне создать такой же сильный бренд, который понравится людям? Это вообще возможно?

    Во-первых, да, это возможно! А во-вторых, позвольте поприветствовать вас в Brand Building 101 !

    Сегодня мы узнаем все о создании успешного бренда: стратегии вашего бренда, идентичности бренда и маркетинге бренда!

    Будьте в курсе, ваш бизнес изменится навсегда!

    Но сначала…

    Что такое бренд?

    Бренд — это не фантастический зверь, а то, как ваша целевая аудитория воспринимает ваш бизнес.

    Например, знаменитые туфли на красной подошве Кристиана Лубутена уже много лет находятся в центре внимания. Почему? Потому что инновация Louboutin уникальна и интригует! Для бизнеса красные подошвы — это не просто торговая марка, а сама душа бренда.

    Точно так же ваш собственный бренд может быть символом, логотипом, шрифтом, песней или даже словом, которое заставит вашу целевую аудиторию думать о вас, не слушая названия вашей компании.

    Что включает в себя создание бренда?

    Научиться создавать бренд, который понравится людям, — это не высшая математика.Однако, если вы хотите сделать это успешно, вам нужно знать, что включает в себя этот процесс.

    Рецепт превращения вашего бизнеса в бренд заключается в создании стратегии выхода на рынок, которая будет сочетать в себе идентичность вашего бренда и маркетинг бренда.

    Если добавить все это в чашу для смешивания, бренд станет узнаваемым на века. Итак, давайте разберем ингредиенты:

    Создание стратегии бренда

    Первый шаг к превращению вашего бизнеса в бренд — это разработка стратегии бренда.

    Конечно, это не простой процесс. Ваша стратегия — это долгосрочный план, который требует времени, творчества и ресурсов.

    Постановка целей тоже важна! Подумайте о том, как ваш бизнес повлияет на жизнь ваших потенциальных клиентов и какие решения вы можете предложить для их болевых точек.

    Эффективные стратегии всегда должны включать следующие элементы:

    Источник

    В двух словах, ваша стратегия должна быть сосредоточена на предоставлении положительного и уникального опыта , который побудит потребителей вкладывать средства в вас.

    И не забудьте! Чем лучше опыт, тем больше людей будут говорить о вас, постепенно превращая вас в скорее обязательного, чем возможного.

    Создание фирменного стиля

    Ваш фирменный стиль включает в себя все визуальных элементов, связанных с вашим брендом. Это может быть ваш логотип, дизайн сайта или ваша упаковка.

    Однако идентичность бренда — это не только коробка или веб-сайт, но и чувство, которое ваш бренд вызывает , когда клиенты взаимодействуют с ним.

    Самый простой способ определить идентичность бренда — это отфильтровать бизнес через призму идентичности бренда . Вот призма Starbucks:

    Источник

    Перефразируя слова Джеффа Безоса, брендинг — это ваша репутация и то, что люди говорят о вас, когда вас нет рядом.

    Таким образом, солидная идентичность бренда, вызывающая позитивный настрой, — это ваш лучший шанс на процветание и выживание вашего бизнеса!

    Знакомство с бренд-маркетингом

    Что на первом месте? Брендинг или маркетинг?

    Итак, брендинг — это индивидуальность вашего бизнеса и то, как вы представляете себя своей целевой аудитории.Маркетинг, с другой стороны, фокусируется на повышении узнаваемости бренда через многочисленные каналы цифрового маркетинга.

    Допустим, вы владелец косметического бренда. Ваш брендинг будет примерно таким: «Красота, уважающая природу».

    Маркетинг возьмет это и превратит в маркетинговые кампании по электронной почте или сообщения в социальных сетях с причинами, по которым клиенты должны покупать у вас.

    Чтобы сделать шаг вперед, ваша кампания по электронной почте, вероятно, будет выглядеть как Burt’s Bees, бренд, который имеет четкую цель и не стесняется ее демонстрировать:

    Итак, чтобы ответить на вопрос, что важнее, узнать, как построить бренд, а затем заняться бренд-маркетингом — это логично.

    Кроме того, если вам нужен недорогой инструмент электронной почты, чтобы начать отправлять электронные письма, попробуйте Moosend, чтобы активизировать маркетинг вашего бренда!

    Теперь, когда вы знаете об элементах построения бренда, давайте рассмотрим самые важные шаги, которые вам нужно сделать, чтобы создать свой бренд с нуля!

    12 простых шагов для создания запоминающегося бренда

    От постановки целей до продвижения вашего бренда с помощью электронного маркетинга и социальных сетей — вот все, что вам нужно для создания бренда, который прослужит долго:

    1.Выберите запоминающееся имя

    Слова передают смысл. Но имена, дорогие маркетологи, имен имеют силу!

    Если вы хотите создать совершенный бренд, отправной точкой должно стать название вашего бренда. По сути, нет предела тому, что может вообразить ум начинающего владельца бизнеса!

    Однако выбрать правильное имя — непростая задача. Вы должны убедиться, что ваше имя легко запоминается и не используется другими брендами.

    Источник

    Идеи мозгового штурма помогут вам придумать правильное название.

    Конечно, когда вы найдете одно имя, которое будет править всеми, не забудьте поделиться им со своими коллегами, чтобы получили обратную связь.

    Чтобы дать вам представление о том, что вы можете создать, вот несколько категорий, на которых вы можете сосредоточиться:

    • Выдуманные имена: Pepsi, Kodak
    • Метафорические имена: Nike, Amazon
    • 95 Common Слова/Описание: Apple, The Sube Company

    • Имена: Wendy’s, McDonald’s
    • Сочетание слов: Moosend, Facebook
    • Апрени: KFC, BBC
    • .

      Более того, придумывание идеального имени может занять целую вечность.К счастью, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, могут помочь вам с их генераторами бизнес-названий:

      Источник

      Используйте генератор, чтобы найти классное имя, когда ваш бассейн вдохновения иссяк. Однако делайте это с умом, поскольку некоторые из них могут быть очень общими или странными!

      2. Определите цель вашего бренда

      Чем вы увлечены?

      Прежде чем создавать свой бренд, вам нужно подумать о своей миссии .

      Короче говоря, ваша миссия состоит из «что вы делаете», «как вы это делаете» и «почему вы это делаете».

      Поскольку люди любят поддерживать бренды с четкой целью, которая выходит за рамки получения прибыли, иметь формулировку миссии, объясняющую ваше видение, чрезвычайно важно.

      Например, вот формулировка миссии Patagonia:

      «Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений экологического кризиса».

      Миссия Patagonia идеально воплощает в себе основные ценности компании : предоставлять клиентам высококачественную продукцию, защищая окружающую среду.

      Помните, что ваша миссия будет определять ваш бренд и поможет вам выделить его среди конкурентов. Таким образом, оставаться верным своему видению и четко сообщать об этом является ключевым моментом!

      3. Создайте заявление о позиционировании бренда

      Теперь давайте немного поговорим о позиционировании бренда ! Но подождите, разве это не то же самое, что и заявление о миссии?

      Нет. Ваша миссия полностью посвящена вашему стремлению и тому, чего вы и ваши сотрудники хотите достичь.

      Чтобы понять разницу между заявлением о миссии и позиционированием бренда, давайте изучим веб-сайт Home Chef.

      Нажав на страницу «О нас», вы увидите миссию бренда: «Объединять людей за обеденным столом».

      Это то, к чему стремится Home Chef, предоставляя дополнительную информацию о причинах, по которым основатель создал компанию , и о том, чего он хотел достичь.

      Итак, если это заявление о миссии, то где именно заявление о позиционировании бренда?

      Что ж, если вы вернетесь на домашнюю страницу Home Chef, вы наткнетесь на эту мелочь:

      Чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории, вам нужно поставить клиента на первое место и свою миссию на второе.

      Таким образом, дать потенциальному покупателю понять, что бренд упростит его приготовление, а разнообразие и доступность — вот что им нужно для конвертации.

      Короче говоря, если вы хотите создать эффективную коммуникацию для заявления о позиционировании вашего бренда, сделайте все о ценности, которую приобретет покупатель!

      4. Проведите конкурентное исследование

      После определения вашей цели вам необходимо посмотреть, что делают ваши конкуренты.

      Выявление конкурентов поможет вам составить более целенаправленный маркетинговый план для более эффективного продвижения вашего бизнеса.

      Лучший способ провести конкурентный анализ:

      • просмотреть веб-сайт/магазин электронной коммерции
      • проверить старые и новые цены на товары
      • проанализировать отзывы клиентов ваших конкурентов
      • проверить их присутствие в социальных сетях чтобы узнать об их социальной активности
      • Определите, как ваши конкуренты продают свою продукцию
      • изучите стоимость доставки и как вы встречаетесь с ними

      В довершение всего, не не забудьте выполнить SWOT-анализ , чтобы узнать о сильных и слабых сторонах ваших конкурентов.

      Например, если вашим конкурентом является Apple, вам необходимо изучить его, чтобы найти потенциальные пробелы в его продуктах и выявить скрытые возможности для вашего бренда.

      Вот как выглядит SWOT-анализ Apple:

      Источник

      Создайте таблицу конкурентного анализа

      Помимо SWOT-анализа, не забудьте собрать все свои выводы в одном месте, чтобы вы могли обращаться к ним при необходимости.

      Самое простое, что нужно сделать, это создать электронную таблицу с наиболее важными факторами, которые вы будете изучать.

      Некоторые из наиболее важных элементов, которые вам необходимо открыть для себя, изучая создание бренда:

      • Продукция и цена
      • Качество
      • Репутация и культура компании

        0

        0
      • Надежность

      Вот простой шаблон конкурентного анализа, который я создал, который вы можете использовать:

      Когда вы создадите свою электронную таблицу, у вас будет представление о том, как действуют ваши основные конкуренты и как вы можете выйти на рынок! Итак, не забудьте сделать один!

      5.Нацельтесь на правильную аудиторию

      Когда вы изучаете своих конкурентов, вам также необходимо определить вашу целевую аудиторию.

      Без определения целевого рынка вы рискуете создать бренд, который ни с кем не будет разговаривать.

      Если подумать, чем больше у вас знаний о вашей аудитории, тем лучше будет ваш брендинг и маркетинг.

      Кроме того, таким образом, вы можете выбрать наиболее эффективные маркетинговые каналы для их таргетинга!

      Вот простой пример анализа профиля целевой аудитории для спортивной обуви, который вы можете использовать в качестве эталона:

      Источник

      Лучший способ определить вашу аудиторию — ориентироваться на конкретные демографические и психографические данные:

      • Пол и возраст
      • Профессия, доход и семейное положение
      • Личность, ценности и образ жизни
      • Интересы и хобби

      Всегда помните о своем продукте и о том, как он улучшит жизнь ваших клиентов! Затем вы можете сгруппировать свои выводы и создать профиль целевого рынка .

      6. Создайте логотип своего бренда и слоган

      Я уверен, что вы все пробовали эту игру, в которой вам нужно было определить логотип бренда.

      Во-первых, эта игра очень затягивает. Во-вторых, эта игра показывает вам мощь запоминающихся логотипов брендов!

      Уникальный логотип бренда — это все, что вам нужно, чтобы потребители думали о вашем бренде и продуктах.

      Каждый маленький элемент, от цвета до типографики, может сыграть важную роль в создании чего-то, что вызовет определенные эмоции. Чтобы подчеркнуть ваши цвета, вот отличная инфографика, которую вы можете проверить на Colourfast Printing:

      Источник

      Логотип больше не является символом вашей компании, это идентификатор, который передает значение , то есть вашу личность, идеалы и миссию. .

      Если вы новичок в дизайне логотипов, вот самых популярных типов логотипов , которые вам нужно знать:

      • Монограммы: HBO, CBS, NASA
      • Логотипы: Coca-Cola, Casper, Google
      • Символы логотипа: Apple, Target, Shell
      • Аннотация логотипы: Pepsi, BP, Adidas
      • TAMST LOGOS: KFC, Wendy’s, Pringles
      • : , BROS, BROS, BROS, BROS, , , , , , , , , , , .

        Кроме того, если вы чувствуете себя творчески, вы можете создавать комбинации логотипов, такие как Doritos или Monopoly! Сделайте его таким же причудливым или простым, как вам нравится.Выбирайте экстравагантность или минимализм!

        В конце концов, ваш логотип должен отражать ваш личный бренд и помогать потребителям узнавать вас.

        Кроме того, не волнуйтесь, если в какой-то момент вам захочется придать своему логотипу новый вид!

        На протяжении многих лет многие бренды прошли через a обновление логотипа бренда , чтобы сделать свои логотипы более современными, такими как Firefox, GAP, Windows и так далее!

        Источник

        Умный слоган

        Помимо вашего логотипа, вы также должны создать умный слоган !

        Первое, что вам нужно знать, это то, что ваш слоган отличается от вашего слогана. В частности, ваш слоган должен быть коротким предложением, которое подчеркнет цель вашего бренда .

        Kit Kat «Отдохни, выпей Kit Kat» и Mastercard «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard». являются отличными примерами запоминающихся слоганов.

        Если вы хотите подражать им, вы должны придумать лозунги, сообщающие о преимуществах выбора вас вместо вашего конкурента.

        Слоганы, с другой стороны, создаются для конкретных маркетинговых кампаний и продуктов.Обычно они недолговечны, и адаптируются к изменениям.

        Например, компания Kit Kat использовала лозунги «Перерыв в любое время» и «Перерывы — это хорошо, делайте их» для продвижения определенных кампаний.

        Тем не менее, это было ничто по сравнению с оригинальным лозунгом, который всем известен!

        7. Развивайте индивидуальность своего бренда

        Чтобы просуществовать долго, ваш бренд должен быть интригующим и привлекательным.

        Чтобы это произошло, вам нужно создать уникальную индивидуальность бренда , которая покорит сердца вашей целевой аудитории.

        Создание личности для вашего бренда требует, чтобы вы приписали ему определенные человеческие качества.

        Когда мы обычно говорим об индивидуальности бренда, мы фокусируемся на пяти основных типах индивидуальности бренда:

        • Волнение: беззаботный, энергичный и юный
        • Искренность: добрый, заботливый, ориентированный на семью
        • 95

          95

          95 Прочность: грубый, спортивный, открытый

        • Компетентность: успешный, влиятельный, совершенный
        • Изысканность: элегантный, престижный, претенциозный

        Различные бренды подпадают под эти пять категорий.Например, Nike всегда демонстрирует очень молодую и энергичную личность.

        Apple, с другой стороны, больше склоняется к Изысканности, продвигая элегантность и минимализм.

        Источник

        Присвоение определенных черт вашему бренду — лучший способ очеловечить его и сделать более привлекательным для ваших потенциальных клиентов.

        Если вы считаете, что индивидуальность вашего бренда — тривиальное дело, я призываю вас задуматься над словами Дженнифер Аакер о влиянии индивидуальности бренда на потребителей.По ее словам, теперь есть доказательства того, что индивидуальность бренда — это мощное оружие , которое может влиять на связь между бизнесом и потребителями.

        Тем не менее, сила личностей бренда, к сожалению, упускается из виду, когда новые владельцы бизнеса учатся создавать бренд и не используют его в полной мере.

        Чтобы еще больше подтвердить, почему вам нужно максимально использовать индивидуальность бренда, рассмотрите следующую статистику:

        Источник

        Потребители хотят, чтобы у компаний были привлекательные личности, которые будут их очаровывать, особенно когда речь идет о развлечениях/медиа, потребительских товарах. и индустрии туризма.

        Имея это в виду, не забудьте создать запоминающуюся и привлекательную индивидуальность для вашего бренда, так как это будет играть важную роль в вашей вовлеченности и конверсии.

        Визуальная идентичность против индивидуальности бренда

        Прежде чем мы перейдем к следующему шагу, давайте посмотрим, что такое визуальная идентичность и почему не следует путать ее с индивидуальностью вашего бренда.

        Как следует из названия, ваша визуальная идентичность — это представление вашей целевой аудитории о вашем бренде на основе визуальных элементов.

        Проще говоря, то, что видят ваши клиенты, является частью визуальной идентичности вашего бренда. Цель его создания — произвести потрясающее первое впечатление, которое повлияет на восприятие вашей аудитории.

        С другой стороны, индивидуальность вашего бренда — это эмоциональные связи и черты , которые делают ваш бренд более «настоящим».

        Ваша визуальная идентичность является средством продвижения этой личности.

        Например, вот индивидуальность бренда Function of Beauty: юная, игривая и дружелюбная.

        Вот как эта индивидуальность становится визуальной:

        Function of Beauty использует красивую цветовую палитру, чтобы воплотить ощущение молодости и веселья.

        Чтобы использовать вашу визуальную идентичность и индивидуальность бренда в тандеме, подобно функции красоты, убедитесь, что дизайн вашего магазина электронной коммерции вызывает приятные эмоции и отражает индивидуальность вашего бренда, но не является чрезмерным!

        8. Создайте уникальный голос и тон бренда

        С таким количеством брендов вам нужно найти способ выделиться из толпы!

        Как? Разработав запоминающийся голос и тон для вашего бренда!

        Короче говоря, голос бренда — это личность , которую вы создали для своего бизнеса.Эта личность останется неизменной несмотря ни на что. Ваш тон голоса, с другой стороны, относится к , как вы выражаете себя в различных ситуациях. Таким образом, по сравнению с вашим голосом вы можете настроить свой тон в зависимости от создаваемого вами фрагмента контента.

        Четкий голос не только сделает ваш бренд более индивидуальным, но и обеспечит постоянное обслуживание клиентов на протяжении всего пути вашего клиента. Кроме того, использование правильного тона позволит вам передавать более значимые сообщения, оставаясь при этом в духе бренда.

        Чтобы показать вам, как важно иметь различимый голос, давайте рассмотрим голос бренда Nike в Твиттере:

        Из этого поста мы видим, что голос Nike звучит так:

        • Решительно: «Ничто не может остановить то, что мы можем делать вместе ».
        • Мотивация: «Вы не можете остановить спорт».

        Если вы изучите контент бренда в Твиттере, вы также увидите, что его сообщения сосредоточены на силе единства. Для бренда стать голосом вдохновения и мужества — это все, что нужно, чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией.

        Точно так же разные бренды будут придумывать свой собственный фирменный стиль, чтобы выделиться из толпы.

        Лучший пример — MoonPie:

        Притягательный голос бренда стал результатом пересмотра маркетинговой стратегии компании в социальных сетях и ее стремления привлечь больше последователей. Здесь MoonPie создал публикацию о бренде, чтобы в развлекательной форме пообщаться с подписчиками в социальных сетях.

        Чтобы найти оптимальный голос и тон для вашего бренда, оставайтесь верными своей личности и учитывайте, что хочет видеть ваша аудитория.

        9. Создайте красивую историю для вашего бренда

        Истории — это часть нашей культуры. Поэтому неудивительно, что потребителям нравится, когда маркетологи и владельцы бизнеса могут поделиться интересными историями!

        Использование рассказывания историй о бренде — одна из самых впечатляющих тактик, которую вы можете использовать для установления/восстановления связи с новыми и существующими клиентами. Эффективные истории, однако, должны следовать за повествованием , которое одновременно интригует и конвертирует.

        Такие бренды, как Nike, Land Rover и IKEA, использовали эту тактику, чтобы делиться сюжетными линиями, которые будут влиять на их аудиторию на эмоциональном уровне.

        Некоторые из наиболее эффективных примеров повествования исходят от Coca-Cola, бренда, который использует видеомаркетинг для распространения чувства счастья и духа товарищества.

        Вот рождественская история Coca-Cola 2020 года:

        Видео набрало более 8 миллионов просмотров на YouTube, и один из зрителей сказал: «Я не плачу. Ты.» Это показывает, как 90 199 мощных историй могут повлиять на потребителей. Сама по себе Coca-Cola — просто компания, продающая очередное освежение.Однако по сюжету Coca-Cola — это средство воссоединения отца с дочерью!

        Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, компанией-разработчиком программного обеспечения SaaS, стартапом или агентством, вы можете использовать истории, чтобы передать сообщение вашего бренда. Единственное, что вам нужно для начала, это захватывающая сюжетная идея и блестящее исполнение!

        10. Выберите правильные каналы для продвижения вашего бренда

        Когда мы говорили о создании бренда, мы увидели, что продвижение является неотъемлемой частью его работы.К счастью, владельцы бизнеса имеют в своем распоряжении различные инструменты цифрового маркетинга для создания своего бренда.

        Выбор правильных каналов для вашей ниши очень важен. Чтобы сделать это правильно, учитывают вашу целевую аудиторию и каналы, которые они используют чаще всего.

        Имея это в виду, давайте рассмотрим два из самых рентабельных каналов , которые вы можете использовать для продвижения своего бренда!

        Маркетинг по электронной почте

        Неудивительно, что первым является маркетинг по электронной почте !

        При расчетной рентабельности инвестиций в размере 90 199 42 доллара США на каждые 1 90 200 долларов США, которые вы инвестируете, электронные письма помогут вам повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и резко увеличить ваши доходы.

        При наличии правильной маркетинговой стратегии по электронной почте вы можете ориентировать свою аудиторию на соответствующий контент и персонализированные сообщения.

        Первое, что вам нужно сделать, это выбрать платформу автоматизации маркетинга по электронной почте , такую ​​как Moosend или Mailchimp, для разработки и автоматизации ваших кампаний.

        Если вы хотите пойти далеко, обязательно выберите инструмент, который расширит ваш бизнес!

        Программное обеспечение Moosend, например, идеально подходит для предприятий, которым нужны передовые инструменты по доступной цене ( долларов в месяц).Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы проверить ее возможности.

        Попробуйте Moosend

        Когда вы получите инструменты, самое время:

        • создать шаблон приветственного письма, чтобы поприветствовать новых подписчиков и познакомить их с вашим брендом.
        • Сегментируйте свою аудиторию и предоставляйте контент, адаптированный к их потребностям.
        • дизайн фирменные электронные письма , которые будут соответствовать цветовой палитре и визуальному оформлению вашего сайта.
        • используйте свой фирменный голос во время обмена сообщениями.

        Вот как Blizzard использует свой уникальный голос и повествование для создания необычной кампании по электронной почте:

        Строка темы: Отправляйтесь в Сердце Орды, Марилу!

        Как видите, Blizzard использует персонализацию для проведения целенаправленной кампании, которая очаровывает получателя.

        Кроме того, игровая компания также использует визуальные эффекты и ролевые игры , чтобы создать незабываемую историю электронной почты.

        Результат: подписчиков сразу узнают электронные рассылки Blizzard и с нетерпением ждут возможности подписаться на них!

        Социальные сети

        Социальные сети — один из самых популярных каналов, который вы можете использовать для продвижения своего бренда!

        Здесь вы можете выбрать между органическим или платным способом трафика. Или, для лучшего результата, объедините их!

        Чтобы увеличить органический трафик, вам нужно создавать посты в социальных сетях, которые будут находить отклик у ваших подписчиков. Конечно, если вы хотите максимизировать свою видимость и стать вирусным, вам нужно придумать умную идею поста, используя правильное количество индивидуальности и тона бренда.

        Одним из лучших примеров сочетания всех этих элементов являются такие бренды, как Chubbies и Slim Jim.

        В случае с Chubbies у бренда есть очень специфическая стратегия контент-маркетинга, которая подчеркивает их забавный и неожиданный характер:

        Тонкий Джим, с другой стороны, обычно создает мемы, связанные с продуктом, чтобы развлечь свою аудиторию.

        Количество лайков и комментариев к его постам в Instagram действительно поражает, показывая нам, что подписчикам Slim Jim нравится веселый контент:

        Теперь, если вам нужен дополнительный импульс, вы можете использовать мощь платной рекламы для таргетинга большая аудитория.

        Как и ваши сообщения, ваши объявления должны использовать похожий язык и визуальные эффекты, чтобы предоставить вашим потенциальным клиентам постоянное взаимодействие с брендом.

        Ниже вы можете увидеть, как Chubbies размещает рекламу на Facebook, которая перепрофилирует пользовательский контент , который он обычно публикует в своей учетной записи Instagram:

        11.Превратите клиентов в защитников вашего бренда

        Хотите узнать, как создать бренд, который будет вызывать доверие и вызывать симпатию ? Что ж, секрет в том, чтобы заставить ваших постоянных клиентов показать другим, почему им нужно инвестировать в ваш бренд!

        Чтобы распространять информацию, вам нужно превратить своих покупателей в сторонников вашего бренда и сотрудничать с ними! Лучший способ добиться этого — обратиться к влиятельным лицам в социальных сетях , которые используют ваши продукты.

        Для магазинов электронной коммерции маркетинг влиятельных лиц в Instagram — это выигрышная практика! Независимо от того, владеете ли вы небольшим бизнесом или крупным предприятием, партнерство с влиятельными лицами даст вам доступ к их лояльной аудитории и поможет вам преобразовать их.

        Например, Kraft Macaroni and Cheese сотрудничали с NewDarlings для продвижения своего безглютенового продукта:

        Если вы посмотрите на веб-сайт бренда, вы увидите их позиционирование: «Та часть воспитания детей, которую невозможно испортить». ».

        Итак, вы можете понять, почему Kraft решила сотрудничать с NewDarlings (и их сыном) для продвижения своей продукции.

        Если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью влиятельного маркетинга, имейте в виду, что вам могут помочь даже более мелкие влиятельные лица (микро-авторитеты).

        В то время как макро-инфлюенсеры и знаменитости могут показаться идеальными для охвата огромной аудитории, нацеливание на микро- или нано-инфлюенсеров даст вам доступ к уже взращенной аудитории , которая с радостью последует их рекомендациям.

        Имейте в виду, что чем больше влиятельный человек ценит вас и ваш продукт, тем легче ему продвигать его среди своих подписчиков!

        12. Воспользуйтесь возможностью ребрендинга

        До сих пор мы видели, как создать бренд, который покорит сердца людей.

        Однако, если вы хотите создать бизнес, который будет существовать во времени, вам следует знать о злом близнеце брендинга: ребрендинг .

        Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, направленная на изменение определенных частей вашего бренда , таких как название, концепция или логотип, с целью изменения мнения потребителей.

        Недавний пример ребрендинга связан с названием игры EA «The Sims 4». Компания провела эстетическую переработку игры, изменив бокс-арт и придав своему логотипу более современный вид.

        Конечно, это изменение должно было быть рассмотрено через FAQ:

        Источник

        Подобные изменения довольно распространены, особенно когда бренды хотят обратиться к более широкой аудитории или изменить свое внимание.

        Для EA это изменение было стратегическим ходом , направленным на привлечение молодых игроков, предпочитающих яркие цвета и современный дизайн. И хотя часто задаваемые вопросы — отличный способ объяснить ваш ребрендинг, есть еще лучший способ рассказать об этом.

        Посмотрим!

        Ребрендинг и социальные сети

        Иногда ребрендинг может быть серьезным делом, которое может взбудоражить вашу целевую аудиторию и вызвать неоднозначную реакцию.

        Так было с планами BigHit Entertainment изменить свое название на HYBE Corporation с новым слоганом: «Мы верим в музыку».

        Реакция пользователей сети была огромной, и изменение было в тренде в Твиттере в течение нескольких часов.

        Итак, как BigHit решил эту проблему? Что ж, они использовали свой лучший актив: своих сотрудников!

        Конечно, BigHit не случайная компания. Используя свою известную группу BTS и других музыкантов под своим лейблом, компания продвигала новое изменение с хэштегом #WhatDoYouBelieveIn.

        Таким образом удалось сделать переход более плавным и собрать отзывы пользователей социальных сетей.

        Подготовка к ребрендингу компании является частью выживания на очень конкурентном рынке. Так что, если вам нужно внести изменения, не бойтесь!

        Как и BigHit, вовлеките всех своих сотрудников и сообщите им, почему необходимы изменения. Затем использует огромную мощь социальных сетей , чтобы вызвать позитивное взаимодействие и показать своим подписчикам новый you :

        И не забывайте, красивая видеопрезентация может творить чудеса!

        Разработка руководства по бренду

        Прежде чем я позволю вам создать свой удивительный бренд, давайте посмотрим на небольшую вещь под названием руководство по бренду или руководство по стилю бренда.

        Это «руководство» обычно включает в себя ваш логотип, цветовую палитру, дизайн, миссию, типографику, слоган и так далее.

        Создание руководства по бренду необходимо для того, чтобы все элементы вашей компании были в одном месте.

        Итак, когда вы закончите создание бренда, не забудьте разработать руководство по стилю бренда для дальнейшего использования!

        Чтобы дать вам представление, вот пример из брендбука Herban Kitchen:

        Источник

        Если у вас возникли проблемы с созданием руководства, вы можете получить шаблон руководства по бренду, который поможет вам.

        Затем вы можете начать добавлять все основных элементов вашего бренда:

        • Ваша история, миссия и цели.
        • Примеры фирменного голоса и тона.
        • Цветовая палитра и визуальные эффекты для вашего бренда и веб-сайта.
        • Разборка логотипа и типографика.
        • Образцы визитных карточек и используемые шрифты.

        Ваши рекомендации могут быть сколь угодно подробными. Конечная цель — дать человеку, читающему ваше руководство по стилю, представление о , что из себя представляет ваш бренд и какие элементы отличают его от других брендов.

        Время создать этот бренд!

        Прочитав это, я уверен, что вы знаете, как создать бренд, который будет существовать во времени!

        От вашего логотипа и слогана до вашей миссии и голоса бренда — создание бренда — это превращение юридического лица в живую и дышащую вещь, которую люди будут любить.

        Конечно, чтобы иметь успешный бренд, нужно найти правильные каналы для его продвижения! Использование электронного маркетинга и социальных сетей — лучший способ воспитать своих клиентов и показать им, насколько вы круты.

        Если вы еще не выбрали нужные инструменты, самое время это сделать! Зарегистрируйте учетную запись Moosend и создайте свои потрясающие фирменные электронные письма!

        Время важнее!

        Итак, вперед и создайте бренд, который все будут любить и которым будут восхищаться!

        Как разработать сильную идентичность бренда

        Ваша индивидуальность состоит из вещей, которые выделяют вас из толпы. Это включает в себя все, от вашей внешности и стиля до вашей личности и мыслей.У вас своеобразная манера говорить и двигаться, смеяться и одеваться, с которой вы ассоциируетесь у людей. А теперь посмотрите на это через призму маркетинга: вы хотите, чтобы люди узнавали ваш бренд с самого начала — бренд с незабываемым логотипом, яркой индивидуальностью и безошибочными ценностями. Вы хотите иметь сильную идентичность бренда.

        Давайте рассмотрим компоненты сильной идентичности бренда и то, что входит в ее создание.

        Что такое фирменный стиль?

        Как метко сказал Джефф Безос: «Брендинг — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате.» Ваш продукт или услуга производят впечатление на ваших клиентов даже после того, как вы совершили продажу. 

        Индивидуальность вашего бренда формирует это впечатление — это то, кто вы есть, и ваши ценности как компании. Это то, как вы сообщаете о своем продукте, и катализатор, который вызывает эмоции, которые вы хотите, чтобы ваши клиенты испытывали каждый раз, когда они взаимодействуют с вашим брендом.

        Давайте проведем небольшой тест — готовы к игре «Угадай логотип?» Мы собираемся показать вам несколько урезанных логотипов от специалиста по фирменному стилю Педро Алмейды.Ваша задача — увидеть, сможете ли вы правильно угадать, какой логотип принадлежит какой компании.

        Изображение: Ilikethesepixels

        Если бы нам пришлось рискнуть предположить, вы правильно угадали их все. Вы, наверное, узнали отчетливую арку McDonald’s, кнопку воспроизведения YouTube и серию цветов Google с первого взгляда — даже без слов. Вы могли испытывать определенные эмоции, связанные с определенными брендами, например, тоску по сочному Биг Маку. И это мгновенное узнавание делает идентичность бренда такой мощной.

        Что делает брэнд сильным?

        Хорошо разработанная идентичность бренда состоит из трех компонентов: 

          1. Ваш логотип . Конечно, идентичность вашего бренда распространяется не только на крутой логотип — за ним должен стоять смысл. Например, когда вы смотрите на логотип Coca Cola, о чем вы думаете? Симпатичные белые медведи, завернутые в красные шарфы, и группа красивых людей, делающих глотки из бутылок с довольными « Ahh ’s», верно? Оба представляют слоган Coca Cola: «Попробуй чувство.Рассматриваемое «чувство» — это чувство счастья и принадлежности. Когда люди видят ваш логотип, они должны сразу же подумать о вашей компании и о том, что она представляет.
          2. Доверие к вашей компании. Если вы будете постоянно поддерживать идентичность своего бренда, это вызовет доверие и авторитет у ваших клиентов, а также укрепит ваши позиции на рынке.
          3. Миссия и ценности вашей компании. То, что представляет собой ваш бизнес, является огромной частью вашего бренда.Подумайте о своих целях, руководящих принципах и культуре, чтобы диктовать свою миссию и ценности.

        Что входит в создание сильного фирменного стиля?

        Хотя это зависит от вашей отрасли и того, какой продукт или услугу вы предоставляете, идентичность бренда обычно представляет собой сочетание следующих элементов: 

        Четкое ценностное предложение : Обратите внимание, что ценностные предложения должны быть ориентированы на клиента. Это означает, что он должен привлечь внимание к преимуществам, которые ваш продукт или услуга предоставляет клиентам.Он также должен охватывать следующее: Чем занимается ваша компания? Каковы ваши ключевые преимущества и ключевые отличия?

        Постоянный тон и голос : Наличие единого тона и голоса во всем вашем контенте и каналах имеет решающее значение — это также показывает, что ваш бренд последователен и, следовательно, надежен. Представьте, что ваш бренд — это самостоятельный человек — голос вашего бренда будет юмористическим, утонченным или авторитетным?

        Логотип со смыслом : Как упоминалось ранее, логотип имеет первостепенное значение.Итак, как вы собираетесь его создавать? Рассмотрите возможность найма помощи со стороны — профессиональный дизайнер логотипов может провести отраслевое исследование, провести мозговой штурм и создать ваш логотип с учетом лучших практик дизайна. Однако, если вы собираетесь разработать его самостоятельно, помните о следующих принципах создания отличного логотипа: 

        .
        • Простота : Ваш логотип должен давать четкое представление о том, кто вы есть, но при этом не быть загроможденным.
        • Памятный : Легко ли запоминается ваш логотип даже с первого взгляда? Подумайте о логотипах более известных брендов, которые запечатлелись в вашей памяти для вдохновения.
        • Timeless : Ваш логотип должен быть современным, но не слишком модным на случай, если он устареет.
        • Универсальный : представьте, как ваш логотип будет выглядеть на всех сопутствующих материалах, таких как рубашки, ручки, блокноты и т. д. 
        • Подходящий : Будет ли это связано с вашей целевой аудиторией?

        Уникальная цветовая палитра : Mastercard имеет свой знаменитый золотой и красный цвета, а Twitter — свой характерный голубой цвет. Какие цвета у вашего бренда? Ваши пигменты должны отражать индивидуальность вашего бренда.Начните с выбора трех цветов: базового, акцентного и нейтрального.

        Выберите шрифт вашего бренда : Опять же, подумайте об индивидуальности и характеристиках вашего бренда. Является ли ваш бренд традиционным? Надежный? Элегантный и изящный? Iconic Fox создал отличную инфографику, которую можно использовать в качестве отправной точки для ваших соображений по типографике.

        Использовать согласованную графику . Мы будем продолжать говорить об этом — постоянство является ключом к хорошо разработанной идентичности бренда. Это включает в себя графику, будь то реклама или электронная почта.Важно создавать шаблоны, чтобы все аспекты ваших креативов совпадали.

        Мы не можем не акцентировать на этом внимание — идентичность бренда имеет решающее значение

        Джон Дарем, генеральный директор агентства по маркетингу брендов Catalyst SF, подчеркивает, что идентичность бренда — это «…самая важная вещь, которую вы можете сделать, помимо выяснения того, что представляет собой ваша бизнес-модель. Ваша фирменная идентичность является необходимым компонентом, помогающим вашему бизнесу расти», и что «без нее вам будет трудно реально построить свой бизнес.”

        Примите эти слова близко к сердцу, приступая к разработке фирменного стиля. Достаточно скоро люди смогут узнать ваш бренд в одно мгновение, без слов или рекламы.

        Когда вы разработали идентичность своего бренда, пришло время подумать о маркетинговой стратегии вашего бренда. Подробнее здесь .

        Энджи Тран

        Энджи — менеджер по контент-маркетингу в AdRoll.До AdRoll она работала писателем контента в различных агентствах цифрового маркетинга. Писатель днем ​​и читатель ночью, другие увлечения Энджи включают приготовление пищи и изучение бесполезных мелочей из фильмов.

        Как разработать стратегию бренда: руководство для стартапов

        Когда мы думаем о брендах, в первую очередь на ум приходят глобальные компании, которые стали гораздо больше, чем просто поставщиками продуктов или услуг, сумев интегрироваться в поп-культуру.

        Когда мы слышим названия таких брендов, как Zoom, TikTok или Apple, у нас сразу возникает множество ассоциаций и эмоций.

        Создание бренда помогает отделить компанию от других и установить мгновенную связь между продуктом и набором ценностей или эмоций.

        Однако, хотя крупным корпорациям проще инвестировать тысячи долларов в брендинг, руководители стартапов редко могут позволить себе такую ​​роскошь.

        Означает ли невозможность создания широко узнаваемого бренда, что владельцы компаний должны отказаться от попыток? Вовсе нет — нам просто нужно избирательно подходить к используемым инструментам и стратегиям, выбирая самые дешевые и эффективные.

        Этот пост представляет собой руководство для владельцев стартапов по брендингу, в котором представлены стратегии и советы, которые повысят узнаваемость вашей компании, даже если она не является международной корпорацией (пока).

        Подробнее о маркетинге для стартапов

        Подробное руководство о том, как начать маркетинговую деятельность с нуля.

        Читать далее

        4 Преимущества раннего планирования брендинга

        Владельцам стартапов приходится совмещать множество повседневных задач и забот — общение с клиентами, управление командой, расчет заработной платы и документация и многое другое.

        В такой быстро меняющейся среде возникает соблазн не тратить время на то, что не является важным для повседневной работы компании, например на брендинг и маркетинг.

        При этом владельцы бизнеса, которые не торопятся создавать хорошо спланированную стратегию брендинга до или вскоре после запуска стартапа, получают значительное преимущество по сравнению с конкурентами, которые не прилагают сознательных усилий для создания бренда. Вот почему.

        • Брендинг выделяет вас с первого дня.

        Инструменты брендинга — логотип, веб-сайт, маркетинговые кампании, помощь менеджерам стартапов в создании компаний с «личностями». Таким образом, владельцы бизнеса увеличивают влияние рекламы, сообщений в социальных сетях и других типов контента, облегчая его запоминание. Они используют возможность создания материалов для брендинга, включая логотипы, с помощью онлайн-конструктора логотипов.

        • Брендинг помогает понять рынок.

        Анализ конкурентов является краеугольным камнем стратегии брендинга.

        Однако маркетологи не единственные, кто получает выгоду от использования информации, полученной после тщательного исследования рынка. Данные анализа конкурентов помогают принять множество важных решений — какой продукт следует запустить в бизнес, на какие международные рынки следует выйти и многое другое.

        В результате владельцы компаний, которые серьезно относятся к брендингу, лучше понимают рынок, на котором они работают, и могут быть уверены в своем повседневном выборе.

        • Брендинг делает стартап привлекательным для инвесторов.

        Хотя фирмы венчурного капитала умнее, чем «судить о книге по ее обложке», сила первого впечатления в сфере инвестиций огромна.

        Вот почему владельцы стартапов, которые знают, как разработать привлекательную презентацию, как представить концепцию продукта и объяснить, почему он отличается от альтернатив, являются привлекательной целью для инвестиций по сравнению с менеджерами компаний, которые постоянно говорят инвесторам, что «они пересекут границу». маркетинговый мост, когда они до него доберутся».

        • Брендинг помогает согласовать цели и ожидания.

        При работе над стратегиями брендинга владельцам стартапов рекомендуется подумать о масштабировании и долгосрочном планировании.

        Вот почему они начинают задавать вопросы типа «Чем эта защита может стать в будущем?», «Каким будет общественное восприятие бренда?» и «Как сделать так, чтобы предложение не устаревало со временем». ?».

        Ответы найти непросто — но, дойдя до них, вы выйдете из комнаты для совещаний с четким пониманием направления и четко определенным списком долгосрочных целей.

        Стартап с такой сильной стратегической основой имеет экспоненциально более высокие шансы выжить в условиях рыночных колебаний, чем бизнес, в котором решения принимаются по прихоти, без общей картины.

        Пять лучших элементов брендинга для стартапов

        Логотипы, рекламные щиты и телевизионная реклама — это плакаты, представляющие элементы брендинга, с которыми все знакомы. Однако есть еще много инструментов брендинга, которые менеджеры стартапов могут использовать, чтобы выделить свои предложения среди конкурентов — давайте рассмотрим их подробнее:

        1.Имя

        Название вашего стартапа само по себе является мощным инструментом брендинга. Вот цели, которых он помогает достичь:

        • Оставьте неизгладимое впечатление: запоминающиеся имена, такие как Apple, Amazon или Zoom, легко запомнить.
        • Опишите предложение или рынок, на котором вы работаете, как в случае с Duolingo или Evernote.
        • Заинтригуйте первого посетителя или покупателя. Название вашей компании — это первое, что люди видят при взаимодействии с брендом — лучше убедиться, что выбранное вами слово или фраза вызывает любопытство, доверие и другие положительные эмоции.

        Кроме того, изменение названия бренда в середине жизненного цикла стартапа — стрессовое решение. Лучше придумать хорошую идею в начале вашего делового пути, так как вы, вероятно, будете придерживаться ее годами.

        2. Изображение

        Имидж бренда — это центральная идея компании, краткое описание или фраза, с которой вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали бренд. Имидж вашего бренда может меняться в зависимости от аудитории, на которую вы ориентируетесь, или по мере роста компании.

        Например, стартапы обычно выходят на рынок как «дешевое и быстрое решение», однако по мере того, как компании получают все большее признание, они часто переходят к имиджу крупномасштабного продукта или премиального высокоселективного поставщика услуг.

        Вот несколько примеров стартапов с четко определенным имиджем бренда, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для мозгового штурма:

        • Bumble (приложение для знакомств) — платформа знакомств для женщин.
        • Mailchimp (конструктор рассылок) — надежная платформа для управления емейл-маркетингом полного цикла.
        • Bird (производитель экологически чистых скутеров) — гарантия свободы, мобильности и экологичности.

        3. Голос

        Голос бренда — это стиль, который компания использует для общения с посетителями, пользователями или клиентами. Подобно тому, как нет одинаковых человеческих голосов, владельцы стартапов должны убедиться, что их контент имеет четкий и уникальный «стиль речи».

        Существуют различные инструменты, которые менеджеры по маркетингу используют для того, чтобы дать начинающим компаниям отчетливые голоса:

        • Четкие описательные прилагательные и глаголы, которые мгновенно передают сообщение, которое хочет передать владелец компании.
        • Сленговые слова, внутренние шутки и отсылки к поп-культуре, имеющие отношение к целевой аудитории.
        • Длина контента, макет и график публикации также помогают создать особый «стиль речи: для бренда».

        Вот несколько вдохновляющих примеров брендов с уникальным «голосом»:

        • Apple культивирует чувство элитарности и принадлежности к сообществу в своих копиях и рекламных роликах.
        • Whole Foods использует беззаботный стиль общения, чтобы пропагандировать привычки здорового питания и побуждать покупателей покупать продукты компании.
        • RedHot Фрэнка использует прямой стиль, который делает компанию надежной и честной.

        4. Веб-сайт

        Только в США около 230 миллионов онлайн-покупателей. Те, кто не покупает в Интернете, по-прежнему полагаются на поисковые системы, чтобы узнать рынок и выбрать лучший доступный продукт.

        В наши дни успешный стартап не может существовать без мобильного приложения или веб-сайта. Поскольку невозможно создать веб-страницу, менеджеры компании должны сосредоточиться на том, чтобы максимально использовать ее.

        Существуют различные способы убедиться, что веб-сайт отражает видение стартапа и идентичность бренда. Вот несколько идей, которые стоит принять:

      • Разместите на сайте логотип стартапа и фирменную палитру.
      • Используйте дизайн, который нравится вашей целевой аудитории — молодые пользователи могут предпочесть минималистичные макеты, в то время как посетители старшего возраста, скорее всего, ожидают увидеть ползунки или даже раскрывающиеся меню.

      5. Маркетинговые каналы

      И последнее, но не менее важное: то, как вы проводите маркетинговые кампании, в значительной степени способствует созданию узнаваемого бренда. Справедливой доле стартапов удалось создать преданную аудиторию, максимально используя одну или несколько платформ социальных сетей.

      Вот несколько примеров стартапов, использующих маркетинговые инструменты для создания мощных брендов:

      • Hustle — один из самых знаковых информационных бюллетеней в мире. — прочная привычка многих владельцев стартапов, команд венчурных фирм и руководителей корпораций.
      • MoonPie сделала выгодную ставку в Твиттере — отправив веселые вирусные твиты, компания собрала сильное сообщество в социальных сетях.
      • TechCrunch является лидером в использовании бота Facebook Messenger для доставки самых горячих технических новостей читателям платформы и подписчикам в социальных сетях.

      5 шагов для создания высокоэффективной стратегии бренда стартапа

      Превосходный брендинг — это недорогой способ привлечь внимание целевой аудитории к вашему стартапу.Поскольку разработка высокоэффективной стратегии с нуля может привести к путанице, давайте разобьем эту амбициозную задачу на ряд управляемых шагов, которые ваша команда сможет воплотить в жизнь уже завтра.

      Шаг 1. Определите целевую аудиторию

      Понимание того, с кем вы разговариваете, является основной стратегией, позволяющей сделать ваши слова и сообщения действенными.

      Поэтому при построении стратегии брендинга владельцы бизнеса должны в первую очередь создать портрет среднестатистического покупателя или посетителя приложения, известного в маркетинге как персона покупателя.

      Чтобы получить общее представление о ценностях, интересах и потребностях вашей целевой аудитории, ответьте на следующие вопросы:

      • Где живут мои потенциальные клиенты?
      • Что им нравится, а что нет?
      • Какие у них интересы?
      • Какие авторитетные лица есть у моих потенциальных клиентов?
      • С каким стилем общения они резонируют?
      • Какие социальные сети и форумы они используют?

      Шаг 2.Анализ конкурентов

      После того, как вы четко поймете, кто является влиятельным лицом в отрасли, пришло время следить за своими конкурентами и посмотреть, как конкуренты вашей компании строят свои стратегии брендинга и коммуникации.

      При анализе конкурентов постарайтесь ответить на следующие вопросы:

      • Какие ценности продвигают конкуренты и насколько хорошо они воспринимаются аудиторией?
      • Какие маркетинговые каналы они используют для распространения этих сообщений? Какие из этих средств более эффективны?
      • Как элементы брендинга конкурентов представлены на их веб-сайтах?
      • Каковы сильные и слабые стороны стратегии брендинга ваших конкурентов?

      Шаг 3.Работа над атрибутами бренда

      После тщательного исследования целевой аудитории и анализа конкурентов вы вооружены инструментами, необходимыми для создания эффективной стратегии брендинга.

      Хороший способ развить фирменный стиль стартапа — создать брендбук с основными активами:

      • Миссия и видение.
      • Имидж и фирменный стиль.
      • Логотип, палитра и типографика.
      • Тон и голос.

       Шаг 4. Включение элементов брендинга в маркетинговую коммуникацию

      Наличие брендбука, в котором представлены все элементы вашего бренда, очень полезно, поскольку вы можете поделиться им с инвесторами или партнерами.

      Однако, чтобы как можно больше людей могли взаимодействовать с вашими идеями и проектами, владельцы стартапов должны интегрировать элементы брендинга в повседневную деятельность.

      Вот несколько способов сделать это:

      • Добавьте логотип и используйте цвета вашего бренда с помощью генератора электронной подписи.
      • Создавайте индивидуальные счета-фактуры и шаблоны документов для повышения узнаваемости бренда.
      • Используйте заранее определенный набор шрифтов и цветов на веб-сайте и в маркетинговых материалах.
      • Добавьте элементы бренда в свои учетные записи в социальных сетях (обложка, фотографии для публикации и т. д.).
      • Добавьте фавикон, чтобы было проще отличать ваш веб-сайт от других, когда посетители переключают вкладки.

      Шаг № 5. Создайте систему для управления брендинговыми активами

      Как менеджер зарождающегося стартапа вы, возможно, еще не чувствуете необходимости организовывать логотипы и маркетинговые материалы.

      Однако, когда время работы вашего стартапа увеличится до нескольких лет, вы увидите ряд настроек логотипа и создадите новые версии маркетинговых материалов, поэтому организация большего количества активов станет проблемой.

      Умные владельцы бизнеса должны заранее создать мощную инфраструктуру управления активами, чтобы убедиться, что она будет соответствовать растущим потребностям компании в хранении данных.

      Инструменты управления цифровыми активами — популярный способ хранения проектов среди творческих команд и владельцев стартапов.

      Эти платформы поставляются с множеством полезных инструментов — быстрая и эффективная навигация по файлам, редактирование метаданных, контроль версий, удаление дубликатов файлов и упрощенный обмен активами.

      Включение DAM в инфраструктуру брендинга позволяет владельцам бизнеса:

      • Убедиться, что устаревшие версии логотипа и маркетинговых материалов больше не используются.
      • Быстро и безопасно делитесь активами с инвесторами, партнерами и клиентами.
      • Сокращение времени, необходимого для утверждения и проверки проекта.
      • Храните большое количество активов, не удаляя файлы из каталога.
      • Организуйте библиотеку элементов фирменного стиля, связав все черновики одного и того же файла и избавившись от дубликатов файлов.

      Хотя изучение DAM, когда у вас еще нет активов брендинга, может показаться слишком преждевременным, в будущем использование таких платформ избавит команды от множества избыточных задач.

      Заключение

      Руководителям стартапов никогда не рано начинать разрабатывать стратегию брендинга.

      Информация, полученная в ходе исследования рынка и конкурентов, поможет принимать решения на основе данных во всех областях управления стартапами, а понимание положения компании на рынке предлагает командам направление, которому нужно следовать.

      Владельцы бизнеса могут использовать различные инструменты брендинга, чтобы выделить компанию среди конкурентов, а именно: название стартапа, имидж, голос, веб-сайт и маркетинговые коммуникации.

      Создание эффективной стратегии брендинга может показаться непосильной задачей, однако цель становится очевидной, когда вы разбиваете ее на практические шаги.

      Создание портрета клиента, исследование рынка, разработка активов бренда, включение их в повседневные процессы и создание надежной инфраструктуры для масштабирования усилий вашей команды по брендингу — ключевые шаги для создания устойчивой связи между стартапом и его целью. рынок.

      Подробнее о маркетинге для стартапов

      Подробное руководство о том, как начать маркетинговую деятельность с нуля.

      Подробнее

      Этот пост был написан Викторией Головцевой.

      Менеджер по контент-маркетингу с более чем 8-летним опытом работы, в настоящее время ведет блог Pics.io и разрабатывает стратегию контент-маркетинга бренда.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.