Классификация рекламы: . — — Adhard.ru — , PR

Виды рекламы | Индустрия рекламы

Реклама — особый вид коммуникационной деятельности, который сопровождает человечество на протяжении всей истории его развития. Исторически сложилось, что длительное время понятие рекламы подразумевало все, связанное с распространением в обществе информации о товарах и услугах с использованием всех имеющихся на тот момент средств коммуникации. Постепенно развитие рекламы привело к тому, что от нее отделились и стали самостоятельно развиваться такие коммуникационные направления, как связи с общественностью (Public Relations), прямой маркетинг (Direct Marketing), продвижение товаров и услуг (Sales Promotion), реклама в местах продаж (Point of Sale), выставочная деятельность (Exhibition Activities), спонсорство (Sponsorship), брендинг (Branding) и другие. Множественность задач рекламы порождает значительное разнообразие ее разновидностей, каналов и средств распространения, вариантов создания и других элементов, из которых реклама складывается как система.

Многообразие форм рекламной коммуникации, представленных на современном рынке рекламы, создает основания для классификации рекламы. B зависимости от оснований классификации различаются виды рекламы. Существует значительное число критериев, по которым возможно классифицировать рекламу: по отраслевым признакам, характеру целевой аудитории, области распространения (географическому охвату), типам рекламоносителей, способам воздействия и другим параметрам. Для практического использования наиболее удобной представляется общая классификация видов рекламы, в основу которой положен признак соответствия вида рекламы типу рекламоносителя или каналу передачи рекламы. Такой подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы в соответствии с  медийными и немедийными средствами рекламы, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Медийная реклама: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising ). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийная реклама: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising). Рекламные мероприятия (Promotional Activities). В практическом использовании классификацию по типам рекламоносителей чаще всего дополняет классификация по географическому, территориальному, региональному охвату рекламы. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на следующие основные группы в соответствии с областью распространения рекламы. Местная, или локальная, реклама, действие которой распространяется на локальные территории (вплоть до отдельных муниципальных районов). Региональная реклама, действие которой распространяется на потребителей в одном или нескольких регионах. Общенациональная реклама, действие которой распространяется на большую часть территории или на всю страну. Международная реклама, действие которой распространяется на территории более чем одной страны. Глобальная реклама, действие которой распространяется на большинство стран мира. Рекламу также принято различать по характеру целевой аудитории потребителей рекламы, то есть получателей рекламных сообщений — индивидов или организаций, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама. В современной рекламной практике наиболее общая классификация целевой аудитории проводится по двум основным группам рекламополучателей: индивидуальные потребители и организации. Согласно этому подходу все виды рекламы условно разделяются на две основные группы. B2C-реклама (B2C образовано от английского словосочетания Business to Consumer — бизнес для потребителя) — потребительская реклама, действие которой направлено на индивидуальных, или так называемых «конечных», потребителей. B2B-реклама (B2B образовано от английского словосочетания Business to Business — бизнес для бизнеса) — деловая реклама, действие которой направлено на организации и сферу бизнеса. Наряду с практико-ориентированными классификациями, существуют и общие классификации рекламы, которые можно назвать универсальными. Один из наиболее распространенных универсальных подходов к общей классификации рекламы основан на ее разделении по стратегическим направлениям в зависимости от цели и объекта рекламирования. Этот подход подразумевает, что все виды рекламы условно разделяются на две основные группы: коммерческую и некоммерческую рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Коммерческая реклама: Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Некоммерческая реклама: Политическая реклама. Социальная реклама. Конфессиональная реклама. Исходя из данной универсальной классификации, в этом разделе даны характеристики и представлены особенности каждого вида рекламы.

Классификация Рекламы



321

(16 голоса, среднее 2.81 из 5)

Рубрика: О рекламе и маркетинге

Перед словом «реклама» зачастую стоит определение, указывающее рассматриваемый вид рекламы. Для понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с некоторой основной терминологией.

Классификация по целевой аудитории

Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. К примеру, телевизионный ролик, рекламирующий новый стиральный порошок, будет малопривлекательным для подростка. Таким же образом матери семейств с тремя маленькими детьми будет малоинтересна реклама пасты для искусственных зубов. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание.

Существует значительное число целевых аудиторий. Однако две основные — это потребители и предприниматели.

Потребительская реклама

Большинство рекламных объявлений, появляющихся в средствах массовой информации — на телевидении, радио, в газетах и журналах, являются потребительской рекламой. Они финансируются производителем товара или агентом, занимающимся его продажей. Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других. Например, журнальная реклама «КОКА-КОЛЫ» может быть нацелена как на покупателя, так и на потребителя, который может быть, а может и не быть одним и тем же лицом. Однако телеролик, рекламирующий консервы для собак, нацелен на покупателя, но никак не на потребителя. Но в обоих случаях это будет потребительская реклама.

Деловая реклама

Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто говорят, что деловая реклама невидима, поскольку, если вы активно не вовлечены в какой-либо бизнес, то вряд ли с ней встретитесь. Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Деловая же реклама обычно размещается в специализированных деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направляемой непосредственно организациям, или на специализированных выставках-ярмарках. До недавнего времени деловая реклама редко появлялась в средствах массовой информации.

Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.

Реклама такой продукции, как высокопроизводительные головные ЭВМ и системы программного обеспечения, в таких журналах, как «Айрон Эйдж «, «Электронике» и «Бизнес Уик», считается деловой рекламой. Однако в последние годы реклама некоторых из этих изделий стала появляться в средствах массовой информации для потребителей, таких, как радио и телевидение, но целевую аудиторию по-прежнему составляют деловые люди, занимающиеся закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.

Реклама для торговли — это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и розничной торговлей для перепродажи. Примером рекламы для торговли служит объявление, предлагающее «КОКА-КОЛУ» менеджерам продуктовых магазинов в такой торговой публикации, как «Прогрессив Гроусер». Некоторые товары, рекламируемые для торговли, такие, как офисное, торговое оборудование или специализированные услуги организациям, могут приобретаться для использования в собственной организации посредника. Но основным назначением рекламы для торговли является наращОльгаие объемов сбыта. Этого можно достичь за счет открытия новых торговых точек либо реализации большего объема продукции через существующую торговую сеть.

Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами, такие, как учителя, бухгалтеры, медики, зубные врачи, архитекторы, инженеры и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, — профессиональной рекламой.

Зачастую публикации, используемые для подобной рекламы, представляют собой официальные органы профессиональных обществ, например «Архивы офтальмологии», издаваемые Американской ассоциацией медиков, или «Журнал преподавателей музыки», издаваемый Национальной конференцией преподавателей музыки.

Профессиональная реклама имеет три задачи: (1) убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения инструмента, оборудования или материалов конкретной марки для использования в своей работе; (2) побуждать специалистов-профессионалов рекомендовать своим пациентам или клиентам применение конкретного изделия или услуги; (3) убедить человека самого применять рекламируемые изделия.

Сельское хозяйство остается крупнейшей отраслью в Америке. Фермеры, конечно же, выступают в качестве потребителей, но они же являются и предпринимателями, и как таковые представляют собой аудиторию для фермерской (или сельскохозяйственной) рекламы. Реклама для фермеров направлена на то, чтобы: (1) сообщить о существовании конкретных марок товаров для сельхозпроизводителей; (2) обеспечить принятие рекламируемой продукции дилерами; (3) создать предпочтительное отношение фермеров к данному товару путем демонстрации того, как указанная продукция повышает эффективность, снижает деловой риск и повышает норму прибыли. Данный рынок обслуживается публикациями типа «Калифорнийский фермер» или «Американский овощевод».

Классификация по охватываемой территории

Местный магазин одежды будет скорее всего давать рекламу в этом же районе поблизости от магазина. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в Соединенных Штатах, но и за рубежом.

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: зарубежная, общенациональная, региональная и местная.

Зарубежная реклама

Вы приехали в Европу и можете встретить рекламу зубной пасты «Крест» на норвежском языке. Приехали в Россию и вам будут превозносить достоинства «КОКА-КОЛЫ». Посещаете Бразилию, а по телевидению рекламируют джинсы «Ливай’с» (на португальском языке). Зарубежная реклама — это реклама, нацеленная на рынки других стран, и в качестве объекта для исследования она очень быстро выросла и стала значимым явлением.

Общенациональная реклама

Реклама, нацеленная на потребителей в нескольких регионах страны, называется общенациональной рекламой, а финансирующие ее организации — общенациональными рекламодателями. Львиная доля рекламы, которая проходит по каналам крупнейших телекомпаний, — это общенациональная реклама.

Региональная реклама

Многие товары реализуются в одном единственном районе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов, но не всю страну. Такие издания, как «Уолл-Стрит Джорнэл» и «Тайм», продают рекламное место как для общенациональной, так и для региональной рекламы. Таким образом, авиакомпания, действующая в одном из регионов страны, может приобрести место в региональном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну.

Местная реклама

Многие рекламодатели, такие, как универмаги, автомобильные дилеры и рестораны, пользуются местной рекламой, поскольку их клиентура сосредоточена в одном городе или торговой зоне. Местную рекламу часто называют рекламой розничной торговли просто потому, что большая ее часть оплачивается предприятиями розничной торговли. Однако следует помнить, что не вся реклама розничной торговли является местной. Такие компании розничной торговли, как «Сиэрз Роубак» и «Кей-Март», во все возрастающих масштабах ведут рекламную деятельность за пределами тех районов, где расположены их универмаги.

Если общенациональная и региональная рекламы концентрируются на преимуществах и особых свойствах товара, то местная реклама указывает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят цены, услужливые продавцы и прочие особенности, по причине которых и следует обращаться именно к этому дилеру.

Классификация по средствам передачи

Реклама может классифицироваться по средствам, служащим для передачи сообщения. Носители рекламы — это любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории (поэтому к ним не относится «устная» реклама). Основные средства рекламных целей — газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты, объявления на транспортных средствах ( на автобусах и грузовых автомобилях).

Таким образом, существуют газетная реклама, журнальная реклама и т. д.

Классификация по функциям и целям

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Товарная и нетоварная реклама

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей. Если фирма «Филипс Петролеум» помещает рекламу своего бензина, то это товарная реклама. Объявления фирм, предлагающих страховые услуги, также являются товарной рекламой. Здесь, кстати, следует отметить, что термин «товар» относится в данной книге как к изделиям, так и к услугам.

С другой стороны, если «Филипс Петролеум» объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без нанесения вреда или загрязнения окружающей среды, то такая реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной. Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют рекламой «имиджа», и в этом качестве она может быть применена как контрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность.

Коммерческая и некоммерческая реклама

Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя («Пристегнись ради своей безопасности»).

Прямая посылочная и непрямая реклама

Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. В категорию прямой посылочной рекламы, например, попадает реклама заказов по почте. Таким же образом некоторые газеты и журналы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталоги или дополнительную информацию.

Реклама, которая направлена на создание определенного «имиджа» товара или стимулирует закрепление его названия либо внешнего вида упаковки в представлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата. Ее задача часто заключается в том, чтобы повлиять на читателей таким образом, чтобы они остановили свой выбор на этом товаре и в следующий раз, когда у них появится в нем потребность.

Подавляющая часть рекламы по телевидению и радио носит непрямой характер, в то же время определенная часть представляет собой комбинацию обеих разновидностей. Нередко можно встретить видеоролик, в котором первые 50 секунд посвящены утверждению «имиджа», а в заключительном 10-секундном отрезке приводится номер местного телефона, по которому можно получить дополнительную информацию.

Впрочем, искушенные рекламодатели стараются избегать широкого применения прямой посылочной рекламы. Чем шире ее использование, тем в большей степени умаляются достоинства рекламы как средства утверждения «имиджа» рекламодателя, что может отрицательно отразиться на реализации долгосрочных маркетинговых задач рекламодателя.

Ведущие рекламодатели страны в 90-е годы 19-го века: Жевательная резинка «Тутти Семена фирмы «Ферри» Фрутти» фирмы «Эдамс» Супы фирмы «Франке Америкэн» Чеки компании «Америкэн Печеные бобы фирмы «Хейнц» Экспресс» Напиток «Рут беар» фирмы «Хайерс’ Говяжьи бульоны фирмы «Армор» Мыло «Айвори» Кокосы от фирмы «Бэйкэс» «Кодак» Жевательная резинка «Пепсин» Чай «Липтон» фирмы «Биман» Зубные порошки доктора Лайона Туристические поездки агентства Присыпка фирмы «Меннен» «Кук» Нижнее белье фирмы «Мансинг» Мыло «Кутикура» Трикотаж фирмы «Онейта» Минеограф фирмы «Эдисон» Хлопья фирмы «Постум» Часы фирмы «Элгин» Страховая компания «Пруденшцал» Фонограф фирмы «Эдисон» Овсяные каши фирмы «Квэйкер».

Ведущие рекламодатели в 1986 г. (млн.дол) Место Компания Расходы на рекламу: 1 «Проктер & Гэмбл» S1.435.5 14 «Юнилевер Ю.С.» $517.7 2 «Филип Моррис» 1.364.5 15 «Дж. Си. Пенни» 496.2 3 «Сиэрз Роубак» 1.004.7 16 «Пилзбери» 494.9 4 «Р. Дж. Р. Набиско» 935.0 17 «Ралстлон Пурина» 478.0 5 «Дженерал Моторс» 839.0 18 «Америкэн Телефон 6 «Форд Мотор» 648.5 & Телеграф» 439.9 7 «Энхаузер-Буш» 643.5 19 «Крафт» 438.0 8 «Макдональдс» 592.0 20 «Крайслер» 426.0 9 «Кей-Март» 590.4 21 «Джонсон & Джонсон» 410.7 10 «Пепсико» 581.3 22 «Америкэн Хоум Продактс» 395.7 11 «Дженерал Миллз» 551.6 23 «Келлог» 374.0 12 «Уорнер-Ламберт» 548.7 24 «КОКА-КОЛА» 370.0 13 «Би Си Аи Холдингз» 535.9 25 «Дженерал Электрик» 354.3

Источник: Бове Аренс. Современная реклама

 

Сделать заказ

Л. Г. Золотарева Реклама в коммуникационном процессе

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ВОЗДУШНОГО ТРАНСПОРТА ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «московский государственный ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ГРАЖДАНСКОЙ АВИАЦИИ» Кафедра связей с общественностью Л. Г. Золотарева Реклама в коммуникационном процессе Утверждено Редакционно- издательским Советом МГТУ ГА в качестве учебного пособия Москва – 2007 Печатается по решению редакционно-издательского совета Московского государственного технического университета ГА Рецензенты: канд. философских наук, доцент Ж.В. Пименова доктор философских наук, профессор В.Ю. Бельский. Золотарева Л.Г. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. – М: МГТУ ГА, 2007 согласно учебному плану по специальности 350400 «Связи с общественностью» и адресована студентам курса дневного обучения данной специальности. Рассмотрено и одобрено на заседаниях кафедры 26.04.07 г. и методического совета 26.04.07 Учебное пособие Издание осуществлено в авторской редакции ВВЕДЕНИЕ Наша жизнь определяется общественной коммуникацией в столь значительной степени, что можно говорить о формировании современного коммуникационного общества. Развитие этого общества происходит за счет особой динамики общественной коммуникации, которую необходимо понять и держать под контролем точно так же, как мы пытались понять и держать под контролем динамику индустриального общества Рихард Мюнх Рост коммуникаций открывает новые возможности, которые освобождают людей от прежних ограничений, дефицитов, систем социального контроля и принуждения. Рушатся старые традиции, косные нормы, устоявшиеся в семейной сфере, в общественных организациях и обществе в целом. Осмысляется наличие новых проблем, находятся пути их решения. Идет интенсивный процесс проверки всех ценностей, идей и знаний на их содержательность, глубину и жизнеспособность. Но и сама реальность проверяется идеями и ценностями. Это приводит к непрерывной социальной эволюции. Современный немецкий социолог Рихард Мюнх отмечает, что «в мире тотальной коммуникации сама коммуникация становится тотальным императивом. Мы уже не можем уклониться от участия в коммуникации без опасения, что в противном случае при достижении консенсуса наши интересы не будут учтены, что решение будет предоставлено другим, и они примут его за нас»1. Глобальная коммуникация несет с собою гораздо больше шансов для саморазвития мышления современного человека, его деятельной активности, поскольку предъявляет гораздо больше вариантов возможного образа мыслей и образа жизни. От этих свобод коммуникационного общества вряд ли собираются отказываться и его критики. Коммуникация оказывается главной стратегической игрой, в которой определяется успех или неуспех отдельного человека, организации, социальной группы и общества в целом. Кто не умеет правильно подать себя в этой игре, обречен на поражение. Сегодня слаб тот, кто не может громко заявить о себе или не способен найти себе громкоголосого защитника своих интересов. Это относится в одинаковой мере к экономике и политике, социальной сфере и культуре. В экономике проигрывает тот, кто не способен за счет рекламы, пиаровской работы и грамотного маркетинга обеспечить себе преимущество в конкурентной борьбе за внимание потребителя, покупателя или клиента. Это справедливо и для расширяющегося рынка и уж тем более для рынка сужающегося. Присутствие рекламы в коммуникационном процессе – социальный факт, который продолжает оставаться предметом философской рефлексии, объективного научного анализа. Реклама, так или иначе, участвует в оформлении жизненного пространства современного человека, имеет определенное воздействие на его сознание и поведение, формирует образ повседневного мира и общественной жизни. Вместе с тем, она выступает и как репрезентация современного социума. Реклама связана с такими характеристиками актуальной социокультурной ситуации, как массовость культуры, ее мозаичность, оформление массовых коммуникаций в социальный институт, определяющий сознание современного обывателя, наличие «индустрии» сознания. Необходимо отметить, что при всей множественности социокультурных эффектов рекламы ее роль в современной культуре и общественной жизни оценивается скорее негативно и в обыденном, и в теоретическом сознании. Однако интерес к данному феномену и активная разработка различных информативно-убеждающих технологий свидетельствуют о социальной востребованности рекламы. Спорность положения и значения рекламы в современном мире, ее сопряженность с моделированием общества и его социальных связей выводят рекламу как объект исследования за пределы экономической рефлексии и прагматических вопросов о ее применении на уровень социально-философского анализа, который предполагает изучение возможностей включения рекламы в моделирование социальных взаимодействий, некоторого социального устройства. Бесспорным является факт, что, пройдя долгий путь вместе с человечеством, реклама превратилась в многогранное явление. Сегодня это не просто одна из мощнейших индустрий, но и социокультурное явление, влияющее на все сферы человеческой жизни и деятельности. Феномен рекламы в том, что она определяет и изменяет представление о реальности, формирует новые знания об экономической и социальной жизни, проектирует образ реальности в массовом сознании. Современная реклама остается важнейшим средством установления коммуникации между производителями и потребителями с целью продвижения товаров и услуг. Она продолжает играть действенную роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар. Услышать сегодня что-либо лестное о рекламе – большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Это нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т.д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для нее конструктивная оценка – стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями. Какой бы реклама не была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, одна из многочисленных маркетинговых коммуникаций, связывающих производителей с потребителями. В современном мире каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, сопровождается активной программой рекламного воздействия. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Ведь, по сути, любое (за исключением самих рекламных акций) мероприятие, реализованное в сфере маркетинга, является внутрифирменным. Снижается ли цена изделия, изменяются ли его характеристики и потребительские свойства, применяются ли новые формы технического обслуживания, совершенствуется ли система продаж и т. д., – кто об этом знает вне фирмы-производителя? Резонанс в рыночной среде и результаты маркетинговых мероприятий появляются только после ее информирования об этих действиях, и эту функцию берет на себя реклама. Пока нет рекламы, нет и реакции. При рекламном информировании она стимулируется. Идут сигналы от товаропроизводящей сети, появляются конкуренты, реагируют потребители, средства массовой информации (СМИ), связанные с рыночной деятельностью организации – исследовательские, регулирующие. Именно в этом процессе возникает столь важная для эффективного маркетинга обратная связь – коммуникация. Поэтому реклама остается действенным инструментом, с помощью которого компании получают возможность наиболее прибыльно реализовывать свои маркетинговые мероприятия и делать процесс товародвижения максимально управляемым. Совершенно очевидно, что современная реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товара на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. В условиях товарного производства связь производства и потребления опосредуется рынком, т. е. отношениями продавцов и покупателей в процессе товарного обмена. Реклама является связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым – и спроса, с точки зрения его конкретной направленности. Правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую ситуацию в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей. При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления. Реклама способствует постоянному совершенствованию выпускаемой продукции, является серьезным фактором конкуренции. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нем. Однако реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Прежде всего, она – средство доведения до потребителя информации о товарах и услугах. Люди по-разному воспринимают рекламные сообщения, поэтому главная задача рекламы – не раздражать своего потенциального покупателя, а доходчиво доносить до него образ и все преимущества товара, вызывать у него интерес и подводить к приобретению, помогая современному потребителю ориентироваться в том многообразии брендов, которые его окружают. Достарыңызбен бөлісу:

Виды интернет рекламы: обзор и классификация

Какие бывают виды интернет рекламы и чем они отличаются? Современный интернет уже давно наполнился рекламой в самых разных ее проявлениях. Кому-то она может нравиться, кого-то раздражать, но никто не станет спорить — интернет реклама необходима как один из ведущих двигателей успешного маркетинга. Важный момент: прежде, чем вы приступите к продвижению своих услуг при помощи рекламы, не забудьте установить на сайте счетчик Яндекс.Мерики и Google Analytics. Эти сервисы помогу вам всегда быть в курсе результативности ваших рекламных кампаний.

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

• Баннерная,
• Семантическая,
• Партнерская,
• Социальная (реклама в социальных сетях),
• Мобильная.

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы – московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна – Россия

Город – Москва

Возраст – 18-40

Участие в группах “Молодые родители”, “Мамы Москвы”, “Беременность”.

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят – влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

 

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы – это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг – для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

 

Какие бывают виды интернет рекламы

 

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг – это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье “Партнерские программы: плюсы и минусы”.

2. Реклама в социальных сетях 

Если мы говорим про виды интернет рекламы, то нельзя забывать о социальных сетях. Она размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Вконтакте. Такая реклама может выглядеть как прямые медийные объявления, объявления, показывающиеся через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальной сети.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах – это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети – это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers – сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO – это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Какие виды интернет рекламы выбрать конкретно вам?

В этой статье мы постарались подробно рассказать о значении интернет-рекламы, её категориях, платформах, на которых она размещается, а также об аудитории, на которую она ориентирована. Для продвижения своего проекта вы можете выбрать какую-то одну рекламную стратегию, а можете освоить и использовать их все. Самое важное – это не забывать оценивать эффективность своей рекламы, менять и дорабатывать ее по мере необходимости.

Классификация рекламных агентств — рекламная компания Русмедиа

Спрос, как известно, рождает предложение. Не все организации располагают бюджетом с внушительным количеством нулей, но реклама и услуги рекламного агентства при этом нужны практически всем. А пока будет существовать интерес в недорогих рекламных агентствах, недорогие рекламные агентства продолжат работать в рамках своей целевой аудитории.

«Недорогое» и «небольшое» вовсе не значит «плохое». На отечественном рынке представлено множество небольших рекламных агентств, которые могут дать фору своим крупным товарищам и по уровню сервиса, и по качеству работы, и по креативности сотрудников. Разумеется, может быть и наоборот. Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, мы рекомендуем Вам изучить статью: «Как выбрать правильное рекламное агентство».

Итак, небольшое рекламное агентство — это, как правило, фирма с 5-10 сотрудниками, которые работают с постоянными заказчиками и изредка — со случайными клиентами. Не стоит путать их с «агентствами одной фирмы», зачастую являющимися просто отделом некой большой компании, как «отдел рекламы» или «отдел продвижения» при сети детских магазинов и т. д. Впрочем, нередки случаи, когда такие «дочерние» агентства оказывают услуги на стороне, и от этого нам хотелось бы сразу предостеречь читателей.

Никогда не обращайтесь в рекламные агентства при фирмах! В списке приоритетов Ваш заказ будет занимать отнюдь не лидирующую позицию: перво-наперво подобные агентства рассчитаны на обслуживание собственной материнской компании. Насколько бы срочным не был Ваш заказ, он будет подвинут в угоду своим интересам.

Классифицировать небольшие рекламные агентства непросто (по большей степени — в виду отсутствия у них чёткой структуры), однако все они отличаются некоторым количеством схожих черт и отличий, по котором их можно каталогизировать.

Как правило, небольшое рекламное агентство обслуживает такие же небольшие компании, у которых нет собственных маркетинговых, рекламных или продвиженческих подразделений. Тем не менее, каким бы по размеру не было агентство, работу свою оно должно строить четко и грамотно, опираясь не только на интуицию и какие-то книжные принципы, но и на законы рынка.

Итак, какими же бывают рекламные агентства?

Производственная компания. Специализация таких компаний — именно производство, поэтому в наличии у них обычно имеется достаточно сложная высокотехнологичная аппаратура. Изначально на месте агентства могла быть типография, директор которой в какой-то момент решил: «А не заняться ли нам полным спектром услуг?». Сказано — сделано, и типография превратилась в производственное рекламное агентство.

Плюс производственной компании — наличие некой «ниши». Например, кто-то силён в сувенирной продукции, кто-то в печати. У подобного рекламного агентства можно заказать партию буклетов, которые будут отпечатаны в срок и по вполне разумным ценам, а можно заказать брелоки с фирменной символикой и быть уверенным, что их сделают быстро и качественно.

С вопросом полноценной рекламной кампании, однако, могут возникнуть загвоздки. Даже если опустить отсутствие квалифицированных для этого сотрудников, бывшей типографии выгодно, чтобы весь цикл услуг производился у них, поэтому Вас могут с известной ненавязчивостью лишить возможности выбора.

Посредническая компания. Обычно посреднические рекламные агентства ничего не производят сами, в их обязанностях — набирать клиентов и «перезаказывать» те или иные услуги на стороне, у фрилансеров или у других агентств. Заработок их складывается, в основном, из покупки по минимальной стоимости услуг дизайнеров, верстальщиков и других специалистов.

Иными словами, это разновидность спекулянтов. Рассчитывать на высокую квалификацию работников подобного агентства не стоит, поскольку они довольно часто меняются, не успев набрать достаточно опыта.

Однако услуги посреднических компаний недороги, поэтому к ним частенько прибегают фирмы-новички. Ещё одним плюсом выступает то, что агенты посреднических компаний обычно в курсе, где дешевле всего приобрести те или иные необходимые им услуги.

Менеджерская компания. Такие компании — почти полноценные рекламные агентства, хотя структура их мало отличается от посреднической. Разве что менеджеры, в отличие от сотрудников молодых агентств, не обрывают телефонные линии и не бегают в поисках клиентов, а ведут полноценные проекты.

Каждый из менеджеров в такой компании представляет из себя миниатюрное рекламное агентство, занятое работой с конкретным клиентом. Иногда в менеджерской компании встречаются собственные дизайнеры, верстальщики и другие специалисты — в таком случае их не нужно искать на фрилансе или брать со стороны.

Если Вы полностью осознаете, что Вам нужно от рекламного агентства, чего Вы хотите от рекламной кампании, то без страха обращайтесь в менеджерскую компанию. При нормальных отношениях внутри коллектива Вы будете застрахованы от различных неприятностей, потому что менеджеры, в случае чего, смогут подменить друг друга.

Самое сложное и неприятное в работе менеджерских рекламных агентств заключается в том, что иногда их нелегко отличить от посреднических компаний, иметь дело с которыми мы не рекомендуем.

Специализированная компания. По названию становится ясно, что подобные рекламные агентства обычно специализируются на чём-то одном, например, на размещении рекламы, дизайне рекламы, на организации промо-акций, на разработке кампаний. Но существовать в таком «узкоспециализированном» виде достаточно непросто — поэтому агентства переходят (в формате эксперимента или навсегда) в режим оказания полного спектра услуг.

Специализированная компания может превратиться в полноценное и эффективное рекламное агентство, если ее костяк будут составлять сильные специалисты: например, талантливый арт-директор (креативный элемент) и не менее талантливый менеджер (управленческий элемент). В противном случае заказчик рискует стать жертвой бесконечного экспериментирования, поскольку с медиапланированием в «переквалифицированном» дизайнерском бюро могут возникнуть некоторые проблемы.

Маркетинговая компания. Прежде чем разработать рекламную кампанию, специалисты-маркетологи проводят анализ рынка, исследуют целевую аудиторию и конкурентов, поэтому сфера их деятельности достаточно близка к консалтингу. Но обеспечить себя одним только консалтингом сложно, и маркетинговые компании обычно предлагают своим клиентам все смежные рекламные услуги.

Проблема маркетинговых компаний — проблема специализированных компаний, перевернутая вверх ногами: если последним порой не хватает медиапланирования, то маркетологам недостает креативности. Впрочем, при наличие грамотных специалистов, способных объективно и всеобъемлюще проанализировать рынок, Вы в любом случае не останетесь в накладе.

На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые.

Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам:

• отличное знание товаров и услуг заказчика;
• знание рекламного и торгового законодательства;
• превосходное ориентирование в рынке, его понимание;
• знание как потребителей, так и конкурентов;
• обладание минимальной текучкой кадров.

Если выбранное Вами рекламное агентство обладает всеми перечисленными признаками, обладают приятным портфолио, а также, на первый взгляд, относится к менеджерскому, специализированному и маркетинговому (с поправкой на плюсы и минусы), Вы можете прибегнуть к их услугам без опасения быть обманутым.

---

К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Классификация рекламы

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудито­рии, по месту распространения, по способу воздействия на аудито­рию и др.

В табл. 2.1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определе­ны. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и част­ные. В первом перечислены такие классификационные виды рек­ламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.

 

Таблица 2.1.Классификация рекламы

Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По общепринятым нормам	Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблужде­ние реклама (недостоверная, недобросовестная, не­надлежащая)
По использованию воздействия нa чувства человека	Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования об­раза рекламируемого объекта	Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи реклам-ного материала	Жесткая, мягкая
По характеру стратегического направления рекламы	Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи	Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформиру­ющая, внушающая, драматическая и др.)

 

 

Классификационный критерий	Содержание (тип рекламы)
По характеру планирования рекламных акций	Медийная, немедейная, комплексная
ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По типам рекламополучателей По географическому признаку	Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, меж­дународная, глобальная __:
По интенсивности воздействия на потребителя	Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходя­щая равномерная, залповая ___
По целевым группам По секторам экономики По периоду жизненного цикла товара	Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напо­минающая____ —
По характеру объекта рекламы	Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая
По типам рекламоносителей	Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кино­реклама, реклама в Интернете, реклама, передаю­щаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама

 

Несколько подробнее опишем наиболее часто встречающиеся виды рекламы.

Товарная реклама

Реклама любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, тури­стическими, ремонтными и т.д., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирова­ние сбыта.

Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что они должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего отно­сятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.

Узнать еще:

Типологизация рекламы. Традиционная классификация рекламы

Без рекламы современный мир не обходится ни дня. Она нужна для того, чтобы сделать фирму коммерчески успешной, продвинуть и продать товар, найти покупателей и изучить запросы клиентов. Рекламу можно увидеть на билбордах, ТВ, в социальных сетях, услышать по радио или на Youtube. По каналам распространения, группам клиентов, способам подачи, реклама отличается. На этих критериях и строится типологизация.

Традиционная классификация рекламы

Специалисты делят существующую рекламу по таким критериям, как:

• место и способ размещения:
• цели;
• охват;
• масштабность и затратность;
• типы товаров и потребителей;
• адресат;
• этическая позиция.

На этом основании выделяют несколько классических видов рекламы:

1. По объекту: направленная на потребителей определенных товаров, профессиональная, смешанная.
2. По заказчику: реклама конкретных компаний-производителей, фирм, которые занимаются оптовой и розничной торговлей.
3. По предмету: рекламирование товара и торговой марки, торгового предприятия, фирмы-производителя.
4. По временным параметрам: подготавливающая, новая, зрелая.
5. По способу распространения: телевизионная, печатная, радийная, видео, кинореклама, в транспорте и наружная.

Часто данные виды рекламы выделяют в семь основных групп:

• Реклама бренда.
• Торгово-розничная или на месте продаж.
• Прямая реклама (с непосредственным отзывом).
• Деловая.
• Институциональная или корпоративная.
• Некоммерческая.
• Социальная.

Виды рекламы в зависимости от средств распространения

Выделяют следующие виды рекламы по этой типологии:

• Прямая: по почте и материалы, которые вручаются лично (листовки и информационные плакаты).
• Печатная: журналы, газеты, фирменные бюллетени, справочники, телефонные книги, отраслевые журналы. Имеет несколько подвидов: в каталогах, на буклетах, проспекты, плакаты, на открытках, календарях, листовках и флаерах.
• Экранная: в кино, на ТВ, слайд-проекциях.
• Наружная: витрины с товарами, рекламные щиты, плакаты, панно, конструкции, где размещены большие плакаты.
• На транспорте: на наружной поверхности, внутри салонов, рекламные стенды и витрины в аэропортах, вокзалах, станциях.
• В местах продажи: вывески и витрины магазинов, планшеты, упаковка с фирменным логотипом магазина.

Виды рекламы в зависимости от критериев направленности

Существует еще одна распространенная типологизация рекламы:

• По адресности: прямая (почта, рекламные материалы, по телефону, в каждую квартиру, раздаваемые в руки, событийная, тестинг, «сарафанное радио) и непрямая (обезличенная, массовая или групповая).
• По охвату целевой аудитории – персональная, групповая, массовая.
• От целей – информационная, увещевательная, сравнительная и напоминающая.
• С позиции этики – честная этичная, пропаганда, дутая или фейковая, реклама, которая влияет на сознание, неэтичная.
• По месту и способу размещения – в СМИ, наружная, на транспорте, на местах продаж, сувенирная, печатная, прямая персональная, событийная.
• В СМИ: ТВ, на радио, в информационных и рекламных газетах, в журналах, аудиовизуальная, в справочниках, отраслевых каталогах продукции.
• Наружная: по конструкции, по рекламному полю, по размещению, по видам.
• На маркетинговых предприятиях: для мероприятий, для выставок, оформление витрин или демонстрация продукции, предоставление услуг и скидок, выдача премий или сувениров, бесплатная раздача товаров, проведение соревнований, конкурсов игр, оформление скамеек на остановках, приглашение в магазины звезд, спортсменов.

Современные виды рекламы

К современным видам рекламы относятся следующие:

• Интерактивная реклама, в которой участие принимают потребители.
• Спонсорство.
• Продакт-плейсмент.
• Совместная реклама нескольких брендов.
• Социальная.
• Политическая.
• Частные объявления.

Интернет-реклама

Сеть является местом, куда компании вливают огромные средства, чтобы продвигать свой товар, создавать удобный сайт или магазин. Для привлечения потенциальных покупателей используют разные методы рекламы и действенную стратегию маркетинга. Традиционные методы рекламы в Интернете демонстрируют не очень высокую эффективность, поэтому используются другие способы привлечения клиентов, продажи им услуги и продукции.

Выделение видов происходит на основании таких критериев:

• Контент.
• Технология доведения информации.
• Тип площадки.
• Формат доведения рекламы – нативная, мимикрирующая под нерекламный контент, прямая.

Выбор типа рекламы зависит от поставленной цели и задач маркетинговой стратегии.

Основные типы Интернет-рекламы:

• Контекстная.
• Баннераная или медийная.
• СЕО.
• Вирусная.
• Тизерная.
• В социальных сетях.
• E-mail-реклама.

Последний вид Интернет рекламирования раньше был самым эффективным и популярным, но с появлением СЕО и СММ, тизерной и контекстной рекламы, е-mail-реклама стала применяться только для контактов с существующими и потенциальными клиентскими группами.

Таким образом, к классической рекламной классификации добавляются современные типы и Интернет-реклама, которая завоевала огромный сегмент рынка.

Классификация рекламы

Реклама — это продвижение продуктов и услуг компании с помощью различных средств для увеличения продаж продуктов и услуг. Он работает, информируя покупателя о продукте и сосредотачивая внимание на том, что покупатель хочет его купить. Во всем мире реклама стала неотъемлемой частью корпоративного мира. Поэтому большую часть доходов компании направляют в рекламный бюджет. Реклама также служит для создания бренда продукта, который имеет большое значение для эффективных продаж.

Есть несколько направлений или видов рекламы, которые могут использовать компании . Обсудим их подробнее.

Классификация рекламы

1. Печатная реклама — Печатные СМИ используются для рекламы издавна. Газеты и журналы — довольно популярные формы рекламы для различных компаний по всему миру. Используя печатные СМИ, компании также могут продвигать свою продукцию с помощью брошюр и листовок.Газеты и журналы продают рекламное место, и его стоимость зависит от нескольких факторов. Количество места, страница публикации и тип бумаги определяют стоимость рекламы. Таким образом, реклама на первой странице будет дороже, чем на внутренних. Точно так же реклама в глянцевом приложении к бумаге будет дороже, чем в бумаге посредственного качества.
2. Вещательная реклама — Этот вид рекламы очень популярен во всем мире.Он состоит из рекламы на телевидении, радио или в Интернете. Рекламы на телевидении имеют большую аудиторию и очень популярны. Стоимость рекламы зависит от длины объявления и времени, когда оно будет появляться. Например, реклама в прайм-тайм будет дороже, чем обычная. Радиореклама уже не та, что была после появления телевидения и Интернета, но все же есть определенная аудитория для радиорекламы. Радио-джинглы довольно популярны в определенных слоях общества и помогают продавать товары.
3. Наружная реклама — Наружная реклама использует различные инструменты для привлечения внимания клиентов. Рекламные щиты, киоски, мероприятия и выставки — эффективный способ донести идею компании. Рекламные щиты есть по всему городу, но контент должен быть таким, чтобы привлекать внимание покупателя. Киоски — это легкий доступ к продуктам, а также информационные центры для людей. Организация мероприятий, таких как торговые ярмарки и выставки для продвижения продукта или услуги, также с целью рекламы продукта.Поэтому наружная реклама — это эффективный рекламный инструмент.
4. Скрытая реклама — Это уникальный способ рекламы, при котором продукт или сообщение незаметно включается в фильм или сериал. Рекламы нет, только упоминание продукта в фильме. Например, Том Круз использовал телефон Nokia в фильме «Отчет меньшинства».
5. Общественная реклама — Как видно из самого названия, такая реклама предназначена для общественных целей.Существует множество важных вопросов, таких как СПИД, политическая целостность, энергосбережение, неграмотность, бедность и т. Д., И все они требуют большей осведомленности широкой общественности. Этот вид рекламы приобрел большое значение в последнее время и является эффективным инструментом для передачи сообщения.

Авторство / ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена группой Management Study Guide Content Team .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.

Классификация рекламы

Классификация рекламы

Рекламные цели являются основной движущей силой типов рекламы, используемых фирмой.

Различают следующие виды рекламы:

i. Выборочная реклама по запросу:

Это, по сути, конкурентная реклама. Это ставит один бренд против остального рынка. Этот вид рекламы используется, когда продукт в своем жизненном цикле выходит за пределы стадии внедрения. Цель избирательной рекламы спроса — побудить потребителей выбрать конкретный бренд среди различных конкурирующих брендов.

ii. Global Advertising:

Многонациональные компании рассматривают мир как свой рынок.Такие фирмы, как National, IBM, Sony или Ford, рекламируют себя во всем мире. Этот вид рекламы называется глобальной рекламой.

iii. Реклама первичного спроса:

Она предназначена для стимулирования спроса на общую категорию продукта, такую ​​как чай, моющие средства или холодильники. Реклама первичного спроса используется, когда продукт находится на начальной стадии своего жизненного цикла. Это называется «новаторская реклама».

iv. Реклама продукта:

Большая часть рекламы — это реклама продукта, которая предназначена для продвижения продажи или репутации определенного продукта или бренда.

v. Потребительская реклама:

Эти рекламные объявления предназначены для стимулирования продажи рекламируемых продуктов путем прямого обращения к покупателям и потребителям. Такая реклама называется потребительской рекламой.

v i. Национальная реклама:

Реклама осуществляется на национальном уровне через средства массовой информации, расположенные по всей стране.

vii. Промышленная реклама:

Промышленная реклама, с другой стороны, относится к той рекламе, которую производители или дистрибьюторы выпускают покупателям промышленных товаров / продуктов.В эту категорию входят машины и оборудование, промежуточные промышленные товары, детали и компоненты и т. Д.

vi ii. Professional Advertising:

Существуют определенные продукты, выбор которых покупатель сам не несет. Классический пример — фармацевтика, где решение принимает врачи, а потребители — пациенты.

Практически аналогичная ситуация существует в области строительства, где архитекторы, инженеры-строители и подрядчики принимают решения.Фирмы, работающие в таких сегментах рынка, поэтому должны направлять свою рекламу лицам, принимающим решения, которые являются профессиональными людьми. Такая реклама называется профессиональной рекламой.

ix. Торговая реклама:

Рекламные объявления, которые производители направляют участникам каналов сбыта, таким как оптовые и розничные торговцы, называются торговой рекламой. Целью такой рекламы является стимулирование продаж за счет мотивации участников канала сбыта к увеличению запасов или привлечению новых торговых точек.

х. Местная реклама:

Малые фирмы могут захотеть ограничить свой бизнес на уровне штата или региона. Некоторые фирмы сначала локализуют свои маркетинговые усилия, а после достижения успеха расширяют кругозор. Классическим примером является стиральный порошок Nirma, который первоначально продавался в Гуджрате, а затем поступил на другие рынки страны. Розничные магазины также занимаются местной рекламой.

xi. Адвокационная реклама:

Это еще одна форма некоммерческой или социальной рекламы.Это также называется рекламой причины. Это любой вид платного публичного сообщения или сообщения из установленного источника и в обычном носителе, который представляет информацию или точку зрения, имеющую отношение к общепризнанным спорным социально-экономическим, политическим и культурным вопросам. По сути, это маркетинг идей. Например, реклама против детского труда и вождения в нетрезвом виде попадает в эту категорию.

xi i. Сравнительная реклама:

Сравнительная реклама — еще одна форма рекламы выборочного спроса.В сравнительной рекламе реклама прямо (путем обозначения конкурирующего бренда) или косвенно (посредством умозаключений) указывает на различия между брендами.

xii i. Institutional Advertising:

Он представляет информацию о бизнесе рекламодателя или пытается создать благоприятное отношение, то есть создать хороший имидж в отношении организации. Цель институциональной рекламы — создать определенный имидж компании.

xiv.Социальная реклама:

Ее цель — чисто социальные соображения разного типа. Такая реклама обычно предоставляется государственными учреждениями, общественными организациями, благотворительными учреждениями, департаментом полиции, железными дорогами и т. Д.

---

Классификация рекламы — с категориями

Рекламу можно в целом разделить на следующие категории:

я. Реклама продукта:

Реклама продукта фокусируется на определенном продукте или бренде.Большая часть рекламы — это реклама продукта. Он предназначен для продвижения продажи или репутации определенного продукта или бренда. Например, Bournvita, Viva, Horlicks, Lux, Dettol и т. Д. В рекламе продукта обычно описываются характеристики продукта, а иногда и цены.

Реклама продукта снова делится на первичную, выборочную и остальную рекламу, как описано ниже:

(a) Первичная реклама (Pioneer Advertising):

Этот тип рекламы используется во время представления нового продукта в магазине.Это в основном используется на этапе внедрения в жизненный цикл продукта. Это развивает первичный спрос.

(b) Выборочная конкурентная реклама:

Когда продукт входит в стадию роста цикла и когда начинается конкуренция, реклама становится конкурентной или выборочной. Таким образом, этот вид рекламы используется там, где на рынке имеется большое количество аналогичных товаров. В нем особо подчеркивается, чем продукт лучше, чем у конкурентов.

(c) Рекламное напоминание:

Этот тип рекламы используется компаниями, когда они визуализируют, что их продукты переходят в стадии зрелости и насыщения (или когда продажи падают).Рекламодатель хочет, чтобы название его продукта было публичным, и использует мягкую рекламу, в которой название просто упоминается в качестве напоминания. Например, Coca Cola, Limca, Gold Spot и т. Д.

ii. Институциональная реклама:

Когда реклама направлена ​​на создание имиджевой репутации фирмы, это называется институциональной рекламой. Эта реклама не всегда направлена ​​только на потребителей. Такая реклама может быть адресована также акционерам, кредиторам и т. Д.не пытаться продать конкретный товар; это приносит пользу организации в целом. Например, ITC, Raymonds, Dabur, Ranbaxy и т. Д. Проводят институциональную рекламу, также известную как корпоративная реклама.

iii. Сравнительная реклама:

Этот тип рекламы подчеркивает сравнительные характеристики двух или более конкретных брендов. Этот метод применяется, когда аналогичный продукт быстро появляется на рынке.

iv. Реклама нехватки:

При нехватке товара используется реклама дефицита, e.г., нефтяной кризис. В этом типе рекламы могут быть включены новые рекламные цели, такие как (а) обучение людей наиболее экономичному использованию продукта, (б) обращение к экономии ресурсов и (в) уменьшение давления со стороны покупателей на продавцов.

v. Совместная реклама:

Когда производители, оптовые и розничные продавцы совместно спонсируют и разделяют расходы на рекламу, это называется совместной рекламой.

v i. Коммерческая реклама:

Это касается продажи продуктов или идей для увеличения объема продаж. Ее еще называют деловой рекламой.

Ниже представлены различные формы коммерческой рекламы:

(a) Потребительская реклама — направленная на потребителей.

(б) Промышленная реклама — используется для продажи промышленных товаров.

(c) Торговая реклама — связана с торговлей и предназначена для розничных, оптовых и подрядчиков.

(d) Профессиональная реклама — относящаяся к профессиям (юристы, врачи и т. Д.)

(e) Фермерская реклама — относящаяся к сельскохозяйственной продукции.

vi i. Некоммерческая реклама:

Используется некоммерческими организациями для приглашения пожертвований, финансовой помощи и т. Д.

---

Классификация рекламы — A в соответствии с функциями

Реклама может быть классифицирована в соответствии с функциями, которые она предназначена выполнять:

(i) Реклама может использоваться для стимулирования как первичного, так и выборочного спроса.

(ii) Он может продвигать либо бренд, либо фирму, продающую этот бренд.

(iii) Он может попытаться вызвать косвенное или прямое действие.

A. Реклама, основанная на уровне влияния спроса:

(i) Первичный спрос (стимулирование):

Первичный спрос — это спрос на рассматриваемый продукт или услугу, а не на конкретный бренд. Реклама, ориентированная на первичный спрос, представляет собой форму межотраслевой конкуренции.

Проще говоря, реклама первичного спроса предназначена для воздействия на спрос на тип продукта, а не просто на одну конкретную марку этого продукта. Если производители сигарет попытаются увеличить общий спрос на сигареты с помощью рекламной кампании, превозносящей достоинства курения сигарет в целом, это будет кампания первичного спроса.

Некоторые маркетологи используют рекламу для стимулирования первичного спроса. Обычно спонсор либо первым представляет новый продукт, либо является организованной группой, такой как торговая ассоциация.Когда товар новый, уместно стимулирование первичного спроса.

В это время продавец должен проинформировать потребителей о существовании нового товара и убедить их в преимуществах, вытекающих из его использования. Позже, когда материализовался первичный спрос и на рынок вышли конкуренты, рекламная стратегия может быть изменена, чтобы стимулировать выборочный спрос.

Совместными усилиями члены группы могут сделать то, что было бы слишком дорого для любого из них.Новаторская реклама направлена ​​на развитие первичного спроса.

(ii) Выборочный спрос (стимуляция):

Этот спрос относится к определенной торговой марке, такой как сигареты Charminar, моющее средство Surf, ткани Rath Vanaspati или Vimal. Маркетологи, участвующие в рекламе с избирательным спросом, пытаются установить дифференциальное преимущество и занять приемлемый вид рынка.

Они не пытаются стимулировать спрос на товар или услугу. В этом рекламодатель пытается отличить свой бренд от других брендов, даже если он также может надеяться и, возможно, намеревается увеличить общий объем потребления этого продукта.Конкурентная реклама стимулирует выборочный спрос. Он может быть как прямого, так и косвенного.

B. Институциональная реклама или реклама продукта :

(i) Институциональная реклама:

Институциональная реклама направлена ​​на создание положительного общественного имиджа в глазах акционеров, сотрудников, поставщиков, законодателей или широкой общественности. В некоторых случаях компания может использовать программу по связям с общественностью как часть усилий по улучшению своего имиджа.Институциональная реклама не пытается продать конкретный продукт; это приносит пользу организации в целом.

Уведомляет потребителей о том, что компания является ответственным субъектом хозяйствования и патриотична; что ее руководство предпринимает экологически ответственные действия, является работодателем позитивных действий, поддерживает социалистический уклад общества или предоставляет возможности трудоустройства в обществе. Институциональная реклама часто тесно связана с функцией предприятия по связям с общественностью.

Маркетологи могут нацеливать институциональную рекламу на потребителей или фокусировать ее на других группах, таких как избиратели, правительственные чиновники, поставщики, финансовые учреждения и т. Д. Если усилия будут эффективными, целевые группы отреагируют доброй волей и доверием к спонсору. . Институциональная реклама также является полезным методом представления потребителям продавцов и новых продуктов.

Когда в рекламе Indian Oil описывается общая деятельность компании, например, общественная работа, это можно назвать институциональной рекламой, поскольку она предназначена для формирования общего благоприятного отношения к компании и ее семейству продуктов.Институциональная реклама может быть информативной, убедительной или ориентированной на напоминание.

(ii) Реклама продукта:

Большая часть рекламы — это реклама продукта, предназначенная для продвижения продажи или репутации определенного продукта или бренда. Это верно независимо от того, проводится ли реклама производителем, посредником или дилером, и касается ли реклама самого продукта или некоторых его характеристик, таких как услуги, цена или качество, непосредственно связанное с ним.Рекламные объявления о газе для готовки Indane — тому пример.

Целью рекламы продукта является продвижение определенных продуктов или услуг, которые продает организация. Маркетолог может использовать такое продвижение для привлечения внимания, понимания, изменения отношения или действия в связи с предложением.

Реклама продукта — это то, о чем мы обычно думаем, когда тема рекламы поднимается в разговоре. Он касается продажи определенного товара или услуги неличностного характера.

(a) Информационная реклама продукта:

Она направлена ​​на развитие первоначального спроса на продукт. Эта форма рекламы имеет тенденцию характеризовать продвижение любого нового типа продукта, поскольку ее цель часто состоит в том, чтобы просто объявить о его наличии. Информационная реклама обычно используется на начальных этапах жизненного цикла продукта. Это был оригинальный подход к рекламе.

(б) Убедительная реклама продукта:

Целью убедительной рекламы продукта является развитие спроса на конкретный продукт или бренд.Это конкурентный тип продвижения, который используется в период роста и, в некоторой степени, в период зрелости жизненного цикла продукта.

(c) Ориентированная на напоминание реклама продукта:

Целью этого типа рекламы является усиление предыдущей рекламной деятельности путем поддержания бренда в открытом доступе. Он используется в период зрелости, а также на стадии спада в жизненном цикле продукта.

С.Аудитория, на которую он направлен:

(i) Потребительская реклама:

Большинство производителей потребительских товаров занимаются рекламой потребительских товаров. Сюда входят продавцы фармацевтических препаратов, косметики, скутеров, моющих средств и мыла, сигарет и алкогольных напитков.

Помимо скутеров и автомобилей, все эти продукты представляют собой упакованные товары, которые частный потребитель часто покупает в течение года. Рекламодатели в этой области конкурируют друг с другом, чтобы получить преимущество для своего конкретного бренда.

(ii) Промышленная реклама:

Реклама промышленных товаров — еще один важный вид рекламы. Руководители промышленных предприятий не доверяют рекламе. Похоже, что они полагаются на эту форму продвижения в основном из-за страха, что их конкуренты могут выиграть, если они прекратят свои рекламные усилия.

Расходы на промышленную рекламу в процентах от продаж намного меньше, чем на рекламу товаров народного потребления. Задача промышленного рекламодателя усложняется из-за того, что многие промышленные товары влияют на множество покупателей, производным характером их спроса и тем фактом, что многие материалы теряют свою идентичность в конечном продукте.

Хотя цели промышленной рекламы различаются в зависимости от фирмы и ситуации, некоторые из них являются наиболее распространенными и наиболее важными. Это — информирование, размещение заказов, побуждение к запросам, включение имени рекламодателя в список источников покупателя, общение с влиятельными лицами в закупочной фирме, с которыми продавец не может связаться, оказание поддержки продавцу, снизить затраты на продажу, помочь получить элементы в новостной колонке публикации, добиться узнаваемости фирмы или ее продуктов, мотивировать дистрибьюторов, создать или изменить имидж компании, создать или изменить отношение покупателя и повлиять на пользователей конечных продуктов потребителя.

Рекламный бюджет иногда устанавливается как процент от ожидаемых продаж. Более разумный метод — потратить достаточно, чтобы выполнить задачу, возложенную на рекламу в общем маркетинговом плане. Это предполагает использование маржинального анализа.

Основные призывы имеют тенденцию быть рациональными, чтобы увеличить прибыль покупателя в рупиях или помочь в достижении его неденежных целей. Призывы к покровительству часто бывают эмоциональными. Промышленная копия должна быть основана на фактах, а заявления должны быть конкретными и доказуемыми.Реклама брендов не так эффективна, как в сфере потребительских товаров.

Торговые журналы — это наиболее часто используемые средства массовой информации, за которыми следуют каталоги, прямая почтовая рассылка, выставки, общие управленческие публикации и помощь дистрибьюторов. Рекламные агентства гораздо менее полезны в промышленной рекламе, чем в потребительской.

Основа хорошего управления рекламой — это измерение результатов. Часто, хотя это невозможно сделать с помощью какого-либо подхода к точности, мысли и изобретательность обычно могут быть использованы для разработки показателей, которые будут служить ценным руководством при планировании и управлении рекламной программой фирмы.

Промышленные маркетологи обычно используют экспонаты на выставках или выставках для встречи с потенциальными клиентами, для периодических продаж, для составления списков потенциальных клиентов, для открытия новых применений продуктов, для представления новых продуктов, для демонстрации непереносного оборудования, для удовлетворения требований конкурентов нанять новый персонал и связаться с новыми дистрибьюторами или агентами. Чтобы обеспечить успех, участие в шоу должно быть тщательно спланировано и тщательно спланировано, а установленные контакты должны отслеживаться.

Образцы особенно полезны при представлении новых продуктов, хотя они могут использоваться, как правило, как помощь продавцу или как средство описания товаров. Поскольку они дороги, необходимо тщательно планировать их распространение. Реклама чаще всего принимает форму статей в отраслевых журналах.

Самый эффективный способ добиться известности — это создавать ситуации или события, достойные освещения в печати. Начало программы по связям с общественностью фирмы состоит в том, чтобы жить в хороших отношениях с различными подгруппами, составляющими общественность фирмы.Это предполагает тщательное изучение того, как поведение компании влияет на каждую из этих групп и что последние думают о компании.

Переписка — это форма деятельности по стимулированию продаж, в значительной степени инициированная покупателем или потенциальным покупателем. Если сделать это неправильно, это может иметь отрицательный эффект. Вероятно, этим должно заниматься специализированное подразделение, хотя почти каждое подразделение бизнеса должно участвовать, предоставляя информацию.

Прямая почтовая рассылка — это относительно безличная форма корреспонденции, инициированная продавцом.Это особенно полезно, когда возможных покупателей мало. Он может служить практически любой цели, не связанной с личным контактом с клиентом или потенциальным клиентом.

Каталоги — это основной инструмент продвижения промышленных товаров. При их подготовке маркетолог должен попытаться выяснить, какие факты предполагаемые пользователи каталога надеются найти в нем, а затем упомянуть эти факты в нем. При правильном распространении каталог может дойти до покупателей, с которыми очень трудно связаться другими способами.

Его основные цели — получение заказов, признание покупателей, побуждение к запросам информации, получение приглашений к участию в торгах или котировках, принятие спецификаций, получение рекомендаций по продуктам и содействие их утверждению.

Рекламные новинки являются второстепенным средством продвижения, но могут быть полезны в качестве постоянного напоминания о продавце, его продуктах и ​​услугах. К развлечениям нужно относиться очень осторожно, чтобы не оскорбить чувство приличия клиента.

(iii) Торговая реклама:

Предназначена для розничных, оптовых и подрядчиков.

(a) Розничная реклама:

Это может быть определено как «охват всей рекламы магазинов, которые продают товары напрямую потребителям.Сюда также входит реклама заведений, предлагающих услуги населению, таких как салоны красоты, бензоколонки и банки ». Несмотря на то, что на розничную рекламу приходится значительная часть общих годовых расходов на рекламу, она ориентирована на местные регионы и часто плохо спланирована и задействована.

Основная проблема заключается в том, что персонал магазина обычно получает эту ответственность в качестве дополнительной задачи, которая должна выполняться вместе с их обычными функциями. Рекламные агентства используются редко.

В результате реклама часто отводится на второй план в розничном магазине. Основной шаг в исправлении этого недостатка — возложить на одного человека ответственность и полномочия по разработке эффективной программы розничной рекламы.

Особого упоминания заслуживает один аспект розничной рекламы — это кооперативная реклама. Совместная реклама означает разделение рекламных расходов между розничными торговцами и производителями или продавцами.

С точки зрения продавца, совместная реклама позволяет магазину получать дополнительную рекламу, которая в противном случае была бы недоступна.

(b) Оптовая реклама:

Большинство оптовых торговцев не занимаются рекламой ни для себя, ни для своих поставщиков; и их использование для торговли рекламой в значительной степени бессистемно и отстает от времени. Оптовикам было бы полезно перенять некоторые методы создания имиджа, используемые розничными торговцами — необходимость разработки общей стратегии продвижения.Им также необходимо шире использовать рекламные материалы и программы поставщиков таким образом, чтобы это было им выгодно.

(iv) Некоммерческая реклама:

Эта реклама является все большей частью общей рекламной картины. Как правило, он направлен на сбор средств («пришлите нам чек для фонда помощи при наводнениях премьер-министра»), убеждение к действию («пройдите обследование на малярию») и привлечение клиентов («Послушайте Индо-Пак Мушайру в своем городе») .

(a) Государственная реклама:

Эта реклама направлена ​​на социальное благополучие нации или сообщества.В то время как эффективность товарной рекламы может быть измерена ростом продаж, эффективность рекламы общественных услуг должна измеряться с точки зрения доброй воли по отношению к спонсирующей организации.

Некоторыми примерами государственной рекламы являются реклама безопасного вождения, реклама LIC о признаках наркозависимости и реклама Forhans об уходе за деснами. В этом типе рекламы цель состоит в том, чтобы передать сообщение, предназначенное для изменения отношения или поведения и, как следствие, принести пользу обществу в целом.Рекламы о том, чтобы не смешивать вождение в нетрезвом состоянии, являются хорошим примером рекламы общественных услуг.

D. Время ответа Вызывает:

Прямое или косвенное действие :

Реклама продукта имеет две подкатегории: реклама прямого и косвенного действия:

(i) Прямое действие реклама направлена ​​на немедленный отклик. Например, во многих розничных сообщениях потребителям предлагается купить сейчас.Другие рекламные объявления в прямой категории содержат купоны и просят потребителей погасить их в ближайшее время.

Наконец, многочисленные продавцы по почте пытаются убедить потребителей сделать заказ сразу. Они продвигают заочные курсы и указывают на то, что потребители, которые заинтересованы в курсе, должны отправить в компанию открытку.

Рекламные объявления прямого действия создают поведение непосредственно через воздействие и внимание.

(ii) Реклама непрямого действия не пытается вызвать немедленную поведенческую реакцию.Скорее, он пытается создать благоприятное отношение к спонсору и его продуктам или услугам. Цели этой формы рекламы носят долгосрочный характер. Они включают раскрытие, внимание, понимание, изменение отношения и поведения.

На рис. 2.2 DA обозначает движение целей прямого действия, а IA обозначает движение целей непрямого действия в сторону поведения.

Маркетологи, использующие рекламу непрямого действия, стремятся обеспечить продажи продуктов и услуг, но не обязательно в ближайшем будущем.В недавних рекламных объявлениях компании Lohia Scooters о Vespa-XE спонсоры не ожидают, что большое количество потребителей выскочат и сразу после того, как увидят рекламу, начнут бронировать скутеры.

Однако они ожидали, что реклама улучшит отношение многих потребителей к продукту. Улучшение отношения увеличивает вероятность покупки в будущем.

Реклама прямого действия предназначена для того, чтобы потенциальный покупатель немедленно купил товар или, по крайней мере, получил о нем больше информации.Реклама продуктов, предназначенных для облегчения кожных или глазных заболеваний, обычно предназначена для обеспечения немедленных покупательских действий со стороны тех, кто в них заинтересован.

Реклама таких дорогих товаров, как автомобили и т. Д., Которые люди покупают нечасто, обычно носит косвенный характер, поскольку она пытается создать благоприятное отношение к продукту (или бренду) производителя, которое будет существовать в то время, когда блок принятия решения решает совершить покупку.

Однако большая часть рекламы направлена ​​на получение как прямого, так и косвенного воздействия.Реклама кукурузных хлопьев в журнале на всю страницу может быть направлена ​​на то, чтобы создать постоянное предпочтение бренда соответствующего производителя, тогда как купон в углу рекламы предназначен для того, чтобы миссис Капур немедленно отнесла купон местному дилеру и забрала образец пакета.

E. Организация спонсорства:

Спонсорство рекламы может осуществляться отдельной организацией или в рамках совместной деятельности. Сотрудничество может быть горизонтальным (фирмы на одном уровне производства или распределения) или вертикальным (фирмы в канале распределения).

Многие производители предлагают розничным и оптовым торговцам совместные рекламные надбавки, предназначенные для получения местной рекламной поддержки для своих брендов. Производитель обычно оплачивает часть рекламных расходов розничного или оптовика. Надбавки могут использоваться либо в связи со специальными предложениями, либо как часть обычных операций.

Средства обычно распределяются на некоторой пропорциональной основе, например, одна рупия на каждую купленную коробку или 2 процента от продаж в течение определенного периода времени.Кооперативная реклама часто преследует весьма конкретные и краткосрочные цели, например, побудить клиента как можно скорее принять решение о покупке определенного продукта в определенном месте по определенной цене.

Термин «кооператив» иногда используется для обозначения рекламных усилий, поддерживаемых промышленными или торговыми группами или ассоциациями. Такие совместные усилия отрасли обычно предпринимаются для увеличения первичного спроса на продукт или услугу. Примеры включают рекламу молока (ассоциацией производителей молока) и рекламу «банков с полным спектром услуг» Ассоциацией банкиров.

Горизонтальная кооперативная реклама обычно осуществляется через торговые ассоциации, которые продвигают первичный спрос на определенный тип продукта. Некоторые розничные торговцы, особенно в торговых центрах, могут объединиться в совместных рекламных усилиях.

Аналогичным образом производители дополнительных товаров, например предметов домашнего обихода, могут счесть желательным объединить свои усилия. Их цель — получить больше от рекламной рупии.

Вертикальное сотрудничество может иметь место в различных точках канала распространения.В интересах производителя продукта и его оптовых продавцов продвигать продукт среди розничных продавцов. Для этого они могут принять решение объединить усилия в рекламе продукта, или с этой целью может существовать сотрудничество между производителем и розничными продавцами.

Совместная реклама требует, чтобы посредник разделял стоимость рекламы. Это помогает производителю получить большее рекламное преимущество от рекламной рупии, потому что структура ставок в СМИ обычно дает местным рекламодателям более низкие ставки, чем национальным фирмам.Кроме того, розничный торговец с большей вероятностью выполнит, где он оплачивает долю затрат.

Совместные рекламные и рекламные надбавки, однако, подвергаются злоупотреблениям, потому что надбавки могут быть предоставлены розничным торговцам без особых ожиданий, что они будут использованы в рекламных целях. Это может стать замаскированной ценовой уступкой. Результат — ценовая дискриминация.

F. Степень географического охвата — национальный, региональный или местный:

(i) Национальная реклама практикуется многими фирмами в нашей стране.Это побуждает потребителя покупать их товары везде, где они продаются. В большинстве национальных рекламных объявлений основное внимание уделяется общему имиджу и привлекательности продукта.

Известными национальными рекламодателями являются — Hindustan Levers, DCM, ITC, Jay Engineering, TISCO

(ii) Местная реклама обычно выполняется розничными торговцами и сервисными фирмами, а не производителями. Объявления розничных продавцов обычно предоставляют потребителю конкретную информацию. Рекламы Markfeds о продаже потребительских товаров в выходные дни в различных секторах в Чандигархе относятся к этому типу.Эти объявления экономят время и деньги клиентов, передавая конкретную информацию о товарах, ценах, местонахождении и т. Д.

(iii) Региональная реклама — еще одна географическая альтернатива для организаций. Амрит Ванаспати, который утверждает, что является ведущим производителем гидрогенизированного масла в Пенджабе, базируется в Раджпуре. Но до недавнего времени он в основном ограничивался распространением одного из брендов растительного масла в районе Малихабад (в США, недалеко от Лакхнау).

G. Реклама в зависимости от используемого носителя:

Возможно, наиболее распространенная классификация рекламы по используемому носителю; такая схема дает знакомые различия между телевидением, радио, журналом, наружной рекламой, деловой периодикой, газетой и прямой почтовой рекламой.Действительно, эта классификация настолько распространена в использовании, что упоминается здесь только для полноты картины.

---

Классификация рекламы — Топ 15

Классификации

i. Национальная реклама:

Национальная реклама предлагает продукт или услугу широкой потребительской аудитории по всей стране. Некоторые маркетологи могут рассматривать всю страну в качестве целевого рынка для своего предложения. Поэтому они выбирают СМИ с общенациональной базой.Национальная реклама не обязательно должна появляться повсюду по стране. Но это нужно видеть более чем в одном-двух регионах страны.

Такие рекламные объявления созданы для продажи фирменного предложения в разных частях страны. Ее также называют «общей рекламой». Как правило, крупные известные маркетологи используют национальную рекламу для продвижения своего продукта или услуги, например Hindustan Lever Ltd., Procter and Gamble, Bajaj Auto Ltd., Larsen & Toubro, Escorts, Maruti Udyog Ltd. и т. Д.

Средства массовой информации, такие как общенациональные и телеканалы, используются для распространения информации по стране. Рекламные объявления для India Indian Airlines, IBM Thinkpad, Gold Flake и Provogue — это реклама, которую можно назвать национальной рекламой.

Национальная реклама не обязательно должна появляться повсюду в стране. Однако его стоит увидеть более чем в одном-двух регионах страны.

ii. Местная реклама :

Малые фирмы могут захотеть ограничить свой бизнес очень небольшим географическим районом — государством или регионом.Этот регион может быть целевым покупателем для маркетолога. Часто некоторые фирмы могут сначала локализовать свои маркетинговые усилия, а после достижения успеха они распространяются на более широкие горизонты.

Классическим примером может быть «Дайник Бхаскар», который первоначально рекламировался и продавался только в Мадхья-Прадеше, а затем попал в другие штаты, например Раджастхан, Уттар-Прадеш и Харьяна. Розничные магазины также занимаются местной рекламой. Местная реклама направляет потребителей в магазин, где можно приобрести различные товары или где предлагается услуга.В рекламе анонсируются продукты, доступные на местном уровне. Обследуемая территория, как правило, представляет собой город или поселок, и выбираются средства массовой информации, которые в основном относятся к этой области.

В таких случаях местная реклама, также известная как розничная реклама, пытается создать отличительный имидж магазина. Акцент на цене, доступности и местонахождении. Цель рекламодателя — не только продвигать конкретный бренд, но и информировать потребителей о том, где можно получить товар, о наличии или ассортименте товаров, ценах и новых предложениях.Акцент делается на «Покупайте торговую марку A в нашем магазине», а не на «Покупайте торговую марку A»; как в случае с национальной рекламой.

iii. Global Advertising :

Многонациональные компании рассматривают мир как глобальную деревню. Их целевыми рынками считается весь мир. В таких случаях реклама может быть сделана для всех стран, в которых продается продукт, с небольшими различиями, сделанными в отношении культурных и юридических факторов.

Крупные фирмы, такие как Procter and Gamble и Nestle, могут размещать свою рекламу в глобальных СМИ, чтобы ее увидела аудитория по всему миру. С Интернет-революцией глобальная реклама также получила импульс. Реклама, размещенная по всему миру, объявляет аудитории о доступности продуктов или услуг, выходя за национальные границы.

Периодические издания, такие как Times, и читательский дайджест являются одними из средств печатных СМИ, которые могут быть использованы глобальными рекламодателями.

iv. Потребительская реклама:

Это также называется рекламой конечного продукта. Такая реклама в первую очередь ориентирована на потребителя. Это реклама, которая является наиболее заметной, поскольку очень значительная часть общего рекламного бюджета направляется потенциальным покупателям потребительских товаров через средства массовой информации. Как мы знаем, потребители — это группа людей, которые в конечном итоге используют продукт, а клиенты — это группа людей, которые фактически покупают продукт.Таким образом, потребительская реклама направлена ​​как на потребителей, так и на конечных потребителей, которые либо покупают продукцию, либо используют ее.

Эти рекламные объявления предназначены для стимулирования продажи рекламируемых продуктов путем прямого обращения к покупателям за потребительскими товарами. Тот факт, что количество покупателей потребительских товаров, как правило, очень велико и широко рассредоточено на большой географической территории, повышает важность потребительской рекламы как инструмента маркетинга. Такие продукты, как моющие средства, косметика, безалкогольные напитки, ткани и т. Д.Вот несколько примеров, которые следуют по пути потребительской рекламы для продвижения продукта среди целевых потребителей.

v. Промышленная реклама:

Промышленная реклама — это те рекламные объявления, которые спонсируются производителями или местными дистрибьюторами и нацелены на покупателей промышленной продукции. Производители промышленных товаров используют такую ​​рекламу, в которой призывы направлены на создание спроса на их промышленные товары, побуждая промышленных пользователей покупать рекламируемый продукт.

Закупка промышленной продукции для большинства компаний — сложный процесс, в частности, из-за высокой стоимости такой продукции. Таким образом, реклама здесь не направлена ​​на прямую продажу продукта. Более того, поскольку число промышленных покупателей не очень велико, промышленные продавцы больше полагаются на личные продажи. Промышленная реклама только открывает возможности для роста и придает индивидуальность промышленным продавцам. Кроме того, похоже, что продавцы полагаются на эту форму продвижения в основном из опасения, что их конкуренты могут выиграть, если они прекратят рекламу.

В промышленной рекламе основная привлекательность должна быть рациональной и основанной на фактах. Заявление, сделанное в рекламе, должно быть конкретным и доказуемым. Чаще всего используются отраслевые журналы, за ними следуют каталоги, прямая почтовая рассылка, выставки, публикации общего управления и т.д. потребительская реклама.Промышленная реклама может осуществляться по ряду причин в зависимости от фирмы и ситуации.

Общепромышленная реклама размещается по адресу:

i. Добейтесь признания фирмы или ее продукции.

ii. Информировать пользователей о технологических и иных разработках промышленной продукции

iii. Вызвать запросы промышленных покупателей о качестве, цене и т. Д.

iv. Сообщите лицам, принимающим решения, в организации покупателей, с которыми продавец не может связаться.

v.Для поддержки продавцов и снижения затрат на личные продажи.

vi. Профессиональная реклама :

Существуют определенные продукты, при выборе которых покупатели сами не несут ответственности. Например, лекарственные препараты — это продукты, которые пациенты приносят по рекомендации врачей. Следовательно, профессиональная реклама направлена ​​на людей, которые не являются фактическими пользователями продукта, которые влияют на решение о покупке конечных потребителей.

В качестве подробностей врачам рассказывают о новых лекарствах и медицинском оборудовании, архитекторам предлагают новые строительные материалы и так далее. Если врач прописывает лекарства определенной марки, пациент не будет покупать лекарства другой марки. Следовательно, врачи принимают окончательное решение о покупке за своих клиентов, то есть пациентов.

Большинство клиентов не знают, как профессиональные консультанты выбирают различные марки профессиональных продуктов и услуг, которые они рекомендуют. Тем не менее, то же самое может быть эффективно использовано маркетологом для общения с влиятельными лицами в профессиональных областях о продуктах и ​​услугах.

vii. Торговая реклама :

Прежде чем потребители получат возможность приобрести товар, он должен быть доступен в розничных магазинах. Влияние на посредников с целью удержания продуктов компании на полках — задача Trade Advertising. Производители используют торговую рекламу для продвижения своей продукции среди оптовых и розничных торговцев. Таким образом, цель такой рекламы — обеспечить распространение, то есть «продать» торговцам.В торговой рекламе больше внимания уделяется прибыльности продукта для посредников.

Посредники хранят только ту продукцию, которая пользуется спросом у покупателей. Они предпочитают складировать товары нескольких производителей, чтобы удовлетворить своих клиентов, хотя у них ограничено пространство на полках и не хватает средств для складских запасов.

viii. Институциональная реклама :

Институциональная реклама также называется корпоративной рекламой.Этот тип рекламы используется учреждениями для создания собственного имиджа в общественном сознании. Это реклама, ориентированная на связи с общественностью. Этот тип рекламы иногда нацелен на широкую аудиторию, чтобы объяснить компанию или учреждение и предложить их положительные качества.

У институциональной рекламы могут быть разные цели:

i. Здание имиджа

ii. Укрепление уверенности

iii. Пропаганда.

Институциональная реклама не пытается ничего продать напрямую.Однако это приносит много пользы организации в целом. Это убедительно показывает, что организация является социально ответственным учреждением. Также рассказывается о националистических наклонностях организации. Он также может показать, насколько его действия согласуются с общенациональными целями, такими как защита окружающей среды, создание рабочих мест, грамотность, здоровье для всех и т. Д.

Этот тип рекламы интегрирован в функцию связей с общественностью организации. Институциональная реклама может быть адресована потребителям или другим группам, таким как правительства, поставщики, финансовые учреждения и т. Д.он может быть информативным, убедительным или ориентированным на напоминание.

ix. Реклама первичного спроса:

Под первичным спросом мы подразумеваем спрос на определенный класс продукта или услуги, а не спрос на конкретный бренд. Первичный спрос — это спрос на всю товарную категорию. Основная цель рекламы первичного спроса — стимулировать общий спрос на всю товарную категорию. Это наиболее полезно, когда на рынок выводится новый тип продукта или когда продукт находится на стадии внедрения на данном рынке.Такой вид рекламы делается для того, чтобы привить привычку к продукту среди людей в целом и получить к нему услугу, чтобы в ближайшем будущем мог возникнуть постоянный спрос.

Обычно спонсор такой рекламы либо первый, кто представляет новый продукт, либо организованная группа, такая как торговая ассоциация, совместно стремящаяся стимулировать спрос на продукт. Основная цель этого вида рекламы перед спонсором — проинформировать о существовании такого продукта на рынке и убедить его в преимуществах, вытекающих из его использования.Позже, когда первичный спрос был стимулирован и на рынок вышел конкурент, спонсор может захотеть направить спрос на свой бренд, что называется выборочной рекламой.

х. Реклама вторичного спроса:

В отличие от первичного спроса вторичный спрос — это спрос на определенную торговую марку в классе продукта. Следовательно, реклама вторичного спроса относится к рекламе, которая направлена ​​на стимулирование спроса на конкретный бренд в классе продукта.В отличие от рекламы первичного спроса, которая пытается преобразовать непользователей в пользователей, реклама вторичного спроса направлена ​​на превращение непользователей в пользователей, реклама вторичного спроса направлена ​​на превращение пользователей бренда X в пользователей бренда рекламодателя. .

Рекламодатель, участвующий в выборочной рекламе по требованию, пытается получить отличное преимущество, чтобы получить значительную долю на рынке. Рекламодатель может выделить некоторые особенности или преимущества бренда по сравнению с конкурентами, которые важны для клиентов.Такие призывы предназначены для выработки идей относительно качества или характеристик продукта, которые вызовут быстрое принятие или даже предпочтение бренда.

Однако здесь следует отметить, что наиболее избирательная реклама спроса, скорее всего, окажет влияние на общий спрос на тот класс продукции, к которому относится рекламируемый бренд.

xi. Реклама прямого действия:

Реклама, которая подчеркивает и убеждает немедленную покупку продукта, известна как реклама прямого действия.Реклама товаров народного потребления требует немедленной реакции со стороны покупателей в виде отправки заказов на рекламируемые товары или запросов на дополнительную информацию.

Часто схемы стимулирования сбыта также передаются через рекламу. Такая реклама, в которой сообщение предназначено для немедленного повышения уровня продаж, также называется рекламой прямого действия.

Такая реклама может содержать купон на бесплатный подарок или скидку, которые могут быть использованы сразу в одной из торговых точек, или рекламодатель организует розыгрыш в установленную дату, предлагая определенные цены.Многочисленные продавцы почтовых заказов пытаются побудить потребителей сделать заказ сразу, чтобы воспользоваться ограниченным по времени предложением. Реклама прямого действия направлена ​​на стимулирование поведенческих действий непосредственно через воздействие на определенный бренд и внимание к нему.

xii. Реклама косвенного действия:

Реклама косвенного действия, в отличие от рекламы прямого действия, не пытается вызвать немедленную поведенческую реакцию. Скорее, это попытка создать благоприятное отношение к спонсору и его продуктам услуг.Основная цель такой рекламы — создать репутацию или репутацию бренда на рынке и повысить востребованность предлагаемого брендового продукта путем создания связанных с ним мысленных ассоциаций. Такая реклама направлена ​​на достижение долгосрочных целей.

На основе непродуктовой рекламы :

Рекламу можно классифицировать как непродуктовую рекламу, что означает рекламу нематериальных товаров. Когда определенные услуги, идеи и т. Д.рекламируются, они принимают форму непродуктовой рекламы. Вообще говоря, есть четыре подгруппы, под которыми можно понимать непродуктовую рекламу.

xiii. Idea Advertising:

Не вся реклама предназначена для продажи продукта или услуги. И компании, и некоммерческие организации часто используют рекламу, чтобы донести представление о какой-либо теме. Например, общественная реклама передает сообщение от имени уважительной причины, такой как защита окружающей среды или предотвращение детского труда.

Такой вид рекламы осуществляется в рамках социальной ответственности рекламными агентствами или коммерческими организациями, государственными учреждениями или учреждениями социальных служб. Он направлен на продвижение важных социальных вопросов. Заслуга в том, что оно способствует большей осведомленности об общественных делах.

Хотя реклама общественных услуг отождествляется с национальными причинами, существует некоторый объем общественных услуг даже в рекламе продуктов, таких как продвижение мыла — для гигиены, банковского дела и страхования — для экономии и т. Д.

xiv. Реклама услуг:

Услуги — это действия, выгоды или удовольствия, предлагаемые для продажи. Они нематериальные, неотделимые, изменчивые и скоропортящиеся. В последние годы сектор услуг расширился довольно быстро, и основные отрасли обслуживания, такие как банки, авиалинии и отели, активно рекламируются. Рекламы услуг отличаются от рекламы товаров из-за разницы в способах их сбыта. Услуги — это в основном предприятия для людей.

xv. Финансовая реклама:

Организация занимается не только общением со своими целевыми клиентами, но и важной группой населения, то есть инвесторами и финансовыми посредниками. Публичные компании с ограниченной ответственностью приглашают широкую публику подписаться на акционерный капитал компании.

Поскольку рынок является жестко конкурентным, небольшую часть сообщества инвесторов всегда можно мотивировать и выиграть с помощью рекламной кампании, которая понимает их стремления и уважает их интеллект.Некоторые частные и государственные компании с ограниченной ответственностью приглашают людей вносить деньги в компанию в качестве ссуды или продавать облигации и долговые обязательства широкой публике.

Этот вид рекламы называется финансовой рекламой. Средства массовой информации, используемые для финансовой рекламы, — это в основном печатные СМИ, особенно пресса и, в некоторой степени, специализированные журналы.

xvi. Персональная реклама:

В газетах, особенно по выходным, часто встречается реклама, связанная с личными сообщениями отдельных лиц и семей.Реклама касается супружеских вопросов, поздравления с некрологом, купли-продажи старой мебели, товаров и другой различной тематики. Однако в этой стране не проводилось серьезных исследований, чтобы узнать объем бизнеса, создаваемого такой рекламой.

Но если посмотреть на номинал в некоторых основных газетах, страницы посвящены личной рекламе, особенно по воскресеньям. Такие события, как День святого Валентина, День отца, День матери и т. Д., Заранее рекламируются в газетах.Для получения сообщений по таким случаям некоторые газеты в разных частях больших городов открыли стойки с персональной рекламой. Такую рекламу также можно заказать по телефону.

По словам Гарри Л. Хансена, реклама может быть классифицирована на основе:

i) Лицо, которому адресована реклама, например потребительские товары, промышленность, розничные торговцы, оптовые торговцы и т. д.

ii) Продукт — потребительские товары, промышленные товары

iii) СМИ — печать, радио, телевидение, почта, Интернет, наружная реклама

iv) Деловые учреждения (рекламодатели) — производитель, маркетолог, розничный торговец

v) Рекламное обращение — рациональное или эмоциональное

vi) Цели — осведомленность, отношение или действие

Cundiff and Still полагает, что рекламу можно разделить на следующие девять категорий:

i) Географическая зона — национальная, региональные и местные

ii) Перспективы (аудитория) — потребительские, промышленные, торговые

iii) Рекламируемое сообщение — продукция, институциональная реклама

iv) Предполагаемый результат — быстрые действия или отложенные действия

v) Спонсорство — производитель, посредники, кооперативная реклама

vi) Спрос — первичный, выборочный

vii) Целевая аудитория — массовый класс

viii) Этап PLC — новаторский (fo r новый продукт), конкурентоспособный (для стадий роста и зрелости), удерживающий (для стадии зрелости и спада)

ix) Тип обращения — рациональный, эмоциональный

---

Классификация рекламы или рекламы

В рекламном менеджменте существуют разные типы классификация рекламы или реклама. Он включает 5 основных пунктов для объяснения классификации и ее классификации как: —

1. На основе географического распространения,
2. На основе целевой аудитории или рынка,
3. На основе СМИ,
4. На основе Основание цели,
5. На основании действий.

---

1. На основе географического распространения —

• Классификация рекламы

Источник изображения: Pixabay.com

Это первая часть классификации рекламы и включает в себя 3 подпункта, например:

(i) Национальная реклама-

Когда реклама транслируется через страна называется национальная реклама . Эта реклама предназначена для людей, проживающих в этой стране, потому что любая компания, которая размещает рекламу своего продукта, несет главную ответственность за нацеливание на наших местных клиентов, а также за увеличение продаж нашего продукта. Например, — Аюрведические продукты Патанджали.

С помощью этой рекламы компания может создать имидж бренда в нашей стране, а также увеличить рост конкретного бизнеса.

(ii) International Advertising-

Эти типы рекламы транслируются по всему миру и представляют собой процесс предоставления информации для убеждения клиентов и напоминания клиентам о брендах, доступных на глобальном уровне.Итак, международная реклама также известна как глобальная реклама.

В международной рекламе культурные различия также являются препятствием для глобальной рекламы. Например, — Реклама Mcdonalds, KFC, Pizza Hut, Apple (i телефон), Walmart и т. Д.

(iii) Местная реклама —

Когда транслируется реклама определенного продукта в пределах локальной территории. Эти рекламные объявления должны соответствовать местным вкусам и предпочтениям. Например, — Реклама F.M., местных газет и т. Д.

2. На основе целевой аудитории или рынка —

• Классификация рекламы

Источник изображения : Pixabay.com

Это вторая часть классификация рекламы и включает 2 подпункта, например:

(i) Потребители —

Эта реклама основана на продвижении продуктов, поскольку она определяет личное потребление потребителя.В этих рекламных объявлениях компания фокусируется на повседневном использовании продуктов, которыми пользуются клиенты. Например, — Товары повседневного спроса, такие как шампунь, мыло и т. Д.

(ii) Промышленная реклама —

Эта реклама ориентирована на продвижение промышленных товаров, таких как сырье, основные средства и операционные принадлежности. Однако промышленная продукция полностью ориентирована на бизнес-активность.

3. На основе СМИ —

• Классификация рекламы

Источник изображения : Pixabay.com

Это третья часть классификации рекламы 9078 и включает в себя 4 подпункта, например:

(i) Печатные СМИ-

Печатные СМИ — это рекламные носители, которые используются в течение длительного времени.Для завершения этой рекламы используются две основные составляющие: во-первых, это газеты, а во-вторых, журналы. Эти средства массовой информации включают в себя различные каналы или средства для продвижения своей продукции, такие как брошюры, желтые газеты, листовки и журналы.

(ii) Электронные средства массовой информации —

Электронные средства массовой информации — очень популярная реклама во всем мире, поскольку эта реклама предназначена для многих аудиторий одновременно и публикуется в каждой стране. Сюда входят телевизоры и радио, но телевизионная реклама намного дороже, чем реклама на радио.

(iii) Интернет-СМИ —

Интернет-СМИ — очень популярная реклама, и мы также знаем ее как Интернет-реклама. Эта реклама помогает продвигать товары в социальных сетях. Он включает в себя различные средства массовой информации, такие как прямой маркетинг, электронный маркетинг, поисковую оптимизацию и баннерную рекламу.

(iv) Настенная реклама —

Настенная реклама — это реклама, которая размещается непосредственно на стене или другой постоянной поверхности.Эта реклама работает максимально дружелюбно со своей целевой аудиторией, потому что она размещена вокруг себя.

4. Исходя из цели-

• Классификация рекламы

Источник изображения : Pixabay.com

Это четвертая часть 907 классификация рекламы и включает в себя 3 подпункта, например —

(i) Информировать —

Когда любая реклама рекламируется в любом месте, ее основным мотивом является предоставление полной информации о продукте нашим специалистам. целевые клиенты.С помощью этой рекламы расскажите покупателю об особенностях, использовании и долговечности продукта, чтобы покупатель купил ваш продукт и стал потенциальным покупателем.

(ii) Напомнить-

Реклама — это такая вещь, что мы или любая компания рекламируем наши продукты и услуги, а также привлекаем наших потенциальных покупателей. Но реклама чего-либо не делается один раз, потому что, если мы перестанем транслировать рекламу, то наши клиенты забудут о товарах.

Поэтому любая компания повторяет свою рекламу, чтобы покупатели запомнили их товары и услуги. Слоганы и джинглы здесь очень помогают, потому что они помогают обеспечить особый певческий слоган и конкретное предложение.

(iii) Убедить —

Реклама — это форма неличного общения, используемая для убеждения или побуждения к совершению нового действия. Это также помогает определить категорию клиентов относительно пригодности продукта.

5. На основе действия-

• Классификация рекламы

Источник изображения : Pixabay.com

Это пятая часть классификация рекламы и включает 2 подпункта, например:

(i) Немедленный ответ

Эти виды рекламы обеспечивают немедленный ответ в виде покупки продукта. Например, — Реклама предложения может привести к увеличению продаж продукта.

(ii) Косвенный ответ —

Эти виды рекламы предназначены для создания имиджа бренда в сознании клиентов, чтобы они могли покупать продукты в течение определенного периода времени. Например, — реклама, относящаяся к банкам, страховым полисам и т. Д.

Итак, это классификация рекламы…

---

Определение, виды и классификация рекламы

РЕКЛАМА

ВВЕДЕНИЕ

9000 Наиболее ценной считается информация ресурс в современном обществе и в его экономике.Доступность информации является более или менее правом общества, поскольку она стимулирует всю экономическую активность и рост. В случае маркетинга передача информации также имеет жизненно важное значение. Он включает название продукта или услуги и то, как этот продукт или услуга может принести пользу потребителю. Он убеждает целевой рынок покупать или потреблять этот конкретный бренд через средства массовой информации. Средства массовой информации можно определить как любые средства массовой информации, предназначенные для достижения широкой массы. Есть несколько типов: телевидение, Интернет, радио, новостные программы, опубликованные фотографии и статьи, и это лишь некоторые из них.Реклама также может служить средством передачи идеи массам в попытке убедить их предпринять определенные действия, такие как поощрение «экологически безопасного» поведения и отказ от нездорового поведения, например курения. Информация может быть передана детям через телевизионные программы, а также через видеоигры.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ

«Реклама — это неличная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая убедительный характер о продуктах, услугах или идеях от определенных спонсоров через различные средства массовой информации.»

ЗАДАЧИ

Для продвижения отдельного продукта или услуги.

Для немедленной продажи.

Для создания бренда

продукта.

Для введения ценовой сделки

Для информирования о наличии или возможностях новых продуктов

Для создания общего имиджа компании.

Для немедленного совершения покупки.

Для увеличения доли рынка.

КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ

Подразделяется на девять разделов.

1 Реклама продукта

Обычной характеристикой рекламы является создание первичного спроса на товарную категорию, а не на конкретный бренд.Ошибочно считается, что в рекламе продукта упор должен делаться на имя бренда. Это основано на ощущении, что хороший имидж часто повышает эффективность рекламы продукта. Однако на практике большинству компаний удается создать имидж продукта, используя торговые марки (например, Dettol, Horlicks). Короче говоря, когда компания пытается продать свой продукт или услуги через рекламу, это называется рекламой продукта.

2 Институциональная реклама

Эта реклама не всегда направлена ​​на потребителей.Вместо этого он нацелен на многие из различных типов общественности (акционеров, кредиторов и т. Д.). Он не ориентирован на продукт, а скорее предназначен для улучшения имиджа компании.

3 Реклама первичного спроса

Предназначена для стимулирования первичного спроса на новый товар или товарную категорию. Он активно используется на начальных этапах жизненного цикла продукта.

4 Выборочная или конкурентная реклама

Когда продукт входит в стадию роста своего жизненного цикла и когда начинается конкуренция, появляется реклама, которая становится выборочной.Здесь цель рекламы — повысить спрос на конкретный продукт или услугу. В рекламе может начаться подчеркивание тонких различий в брендах, с упором на «запоминание бренда». Ценообразование также будет использоваться в качестве ключевого рекламного оружия, поскольку продукты становятся очень похожими.

5 Сравнительная реклама

Это очень противоречивая тенденция на сегодняшнем конкурентном рынке. Такие виды рекламы играют решающую роль в сравнительных характеристиках двух или более конкретных брендов с точки зрения атрибутов продукта / услуги.Этот метод применяется на стадии зрелости, когда аналогичные продукты быстро появляются на рынке, вызывая жесткую конкуренцию.

6 Совместная реклама

Когда производители, оптовые и розничные торговцы совместно спонсируют и разделяют расходы на рекламу, это принимает форму совместной рекламы. В такой рекламе указаны имена всех вовлеченных сторон. С точки зрения покупателей это выгодно, так как они могут получать товары непосредственно в авторизованных торговых точках.

7 Коммерческая реклама

Ее также называют деловой рекламой. Как следует из названия, такая реклама предназначена исключительно для эффективного увеличения продаж.

8 Некоммерческая реклама

Они обычно публикуются благотворительными организациями, желательно для получения общей и финансовой помощи (например, сбора пожертвований или продажи билетов).

9 Реклама прямого действия

Реклама, которая подчеркивает и убеждает немедленную покупку продукта, известна как реклама прямого действия. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ

1 Телевизионная реклама — TV

Телевизионная реклама — популярный способ массового обращения к широкой аудитории.Хотя эта среда имеет возможность охватить большое количество потенциальных покупателей, она также является одной из самых дорогостоящих форм рекламы.

2 Радио-реклама

Радиореклама является эффективным способом для бизнеса. ориентируйтесь на группу людей на основе местоположения или схожих вкусов.

3 Печатная реклама

Реклама в журналах и газетах — еще один способ распространения информации о продукте или услуге.Печатная реклама также дает возможность ориентироваться на конкретную аудиторию на основе географии или общих интересов. Печатная реклама обычно включает в себя более крупные медийные объявления, а также тематическую рекламу. Объявления обычно очень доступны, тогда как медийная реклама немного дороговата.

4 Интернет-реклама

Интернет-реклама становится все более популярным методом продвижения бизнеса. Есть много форм интернет-рекламы.Баннеры — это графическая реклама, отображаемая на веб-страницах. Реклама Google — еще одна популярная форма онлайн-рекламы, которая сопоставляет объявление с поисковым запросом пользователя в Интернете.

5 Рекламные щиты

Рекламные щиты — это большие рекламные объявления, размещаемые на конструкциях в общественных местах. Чаще всего рекламные щиты размещаются вдоль шоссе, чтобы нацеливаться на проезжающих автомобилистов.

6 Реклама в магазине

Реклама в магазине происходит в розничном магазине.Например, компания, производящая новое чистящее средство, может включать дисплей на торцевой крышке при отправке продукта в магазины. Это придает магазину привлекательный вид, привлекающий внимание к новинке. Другие типы рекламы в магазинах включают баннеры и витрины.

7 Сарафанная реклама

Хотя некоторые могут утверждать, что молва не является рекламой, потому что она бесплатна, эта форма продвижения является одной из лучших и наиболее заслуживающих доверия и бесценный актив любого бизнеса.Даже если владельцы бизнеса не могут покупать устную рекламу, они могут побудить своих клиентов рассказывать своим друзьям и семье о приобретенных ими отличных продуктах или услугах.

8 Подтверждения

Подтверждение похоже на рекламу из уст в уста, но обычно требует денег. Наличие продукта или услуги, одобренной знаменитостью, может повысить продажи и осведомленность о продукте. Не каждая компания может позволить себе иметь крупных знаменитостей, продвигающих свой продукт.Небольшие компании рассматривают возможность использования местных знаменитостей или известных людей в рамках нишевого рынка продукта.

ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ

Расширяет знания потребителей.

Помогает легко вывести продукты на рынок.

Увеличивает объем продаж.

Помогает создать имидж продукта и компании.

Позволяет им получать информацию о продукте.

Повышает осведомленность о продуктах и ​​услугах.

Поддерживает розничную цену.

Увеличивает скорость оборачиваемости запасов.

Предоставляет клиентам возможность сравнить достоинства и недостатки различных продуктов-заменителей.

Помогает установить прямой контакт между производителями и потребителями.

Приводит к крупномасштабному предложению спроса, создавая больше возможностей для трудоустройства.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама — это высокозатратный метод, эффективность и действенность которого должны быть гарантированы. Именно с этой целью концепция научной рекламы должна быть тщательно спланирована и эффективно реализована, а также незамедлительно отслеживаться и контролироваться.

Виды и классификация рекламных носителей

Все, что вам нужно знать о типах и классификации рекламных носителей. Реклама — это инструмент маркетинга, который применяется на практике как наука и как искусство, порождаемое творческими приемами.

Рост рекламного процесса в социально-экономической среде — одно из самых значительных достижений в эпоху современного бизнеса. Таким образом, реклама определяется как один из наиболее заметных аспектов, сфабрикованных с ценностями в современном обществе.

Реклама — это форма массовой коммуникации. Он оплачивается спонсором (продавцом), который хочет рассказать о своем продукте или услуге своим клиентам.

Спонсор хочет убедить и побудить читателей, зрителей или слушателей предпринять какие-то действия, а именно купить рекламируемый продукт, чтобы рекламодатель мог иметь прибыльные продажи.

Некоторые виды рекламных носителей: —

1. Телевещание 2.Реклама на радио 3. Печатные СМИ 4. Газетная реклама 5. Журнальная реклама 6. Интерактивные СМИ

7. Интернет-реклама 8. Реклама в прессе 9. Вещательные СМИ 10. Печатные СМИ 11. Наружная и транзитная реклама 12. Прямая почтовая рассылка.

---

Типы и классификация рекламных носителей: вещательные носители, печатные носители, наружные и транзитные носители и некоторые другие

Типы рекламных средств массовой информации — телевизионное вещание, радиореклама, печатные СМИ, реклама в газетах, реклама в журналах и интерактивные средства массовой информации

Рекламодатель использует определенную форму СМИ, широко классифицируемую, как вещательные СМИ или печатные СМИ, для охвата целевой аудитории.Телевидение и радио — это типы средств вещания, которые позволяют навязчиво использовать аудиовизуальную или только аудиозапись рекламы. Аудитория получает информацию пассивно, не вовлекаясь в активный поиск информации.

Газета и журнал, печатная форма СМИ, с другой стороны, являются СМИ с высокой степенью вовлеченности, где читатель проявляет инициативу по поиску информации, а размещение рекламы происходит более контролируемым образом в соответствии с намерениями читателя.Большая часть рекламы размещается в этих традиционных средствах массовой информации.

На самом деле медиаиндустрия приносит большие доходы от рекламы, в размере рупий. 10000 крор. Из них почти 90 процентов приходится на телевидение и печатные СМИ. Остальное — из кино, кино, интернета и радио. Но начальная история является показательным примером, который справедливо указывает на изменение сценария.

Нетрадиционные формы средств массовой информации, которые в последнее время исследовались как средства рекламы, включают Интернет, рекламу в точках продаж, рекламу в кинотеатрах, наружную рекламу, рекламу в магазинах и рекламную продукцию.Сейчас они используются не только как средства поддержки традиционных средств массовой информации, и их доля в пироге постепенно увеличивается.

В середине 90-х годов медиа-отделы различных компаний продемонстрировали свои творческие навыки для инноваций в медиа-формах. Медиа-инновации были реализованы как с точки зрения изучения новых медиаформ, так и с точки зрения использования существующих медиа в интересах коммуникации бренда.

Давайте посмотрим на некоторые из таких инноваций в СМИ, чтобы попытаться понять роль этих инноваций в создании истории успеха бренда:

И.Медиа-отдел Грея разместил рекламу антацидов Johnson и Johnson на подставках, которые вездесущие доставщики обедов в Мумбаи брали с собой на работу, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

II. Лео Бернетт новаторски применил печатные СМИ, приклеив два куска ткани к ведущим национальным ежедневным газетам. Один из кусочков ткани был вымыт моющим средством, чтобы хозяйки почувствовали разницу, созданную Ариэлем.

III. Akai зарекомендовала себя как узнаваемый бренд, когда они заняли пустующие щиты после краха фондового рынка.Компания заплатила символическую сумму за то, чтобы нарисовать свою торговую марку на рекламных щитах. Это было сделано вместе с его щедрым предложением обратного выкупа.

IV. Нововведение для Kodak принесло O&M золотого медийного льва, когда эта категория средств массовой информации была впервые представлена ​​в Каннах. Использование стоп-кадров во время трансляции фильма на церемонии награждения было названо моментами Kodak.

Тип №

1. Телевещание :

Телевидение считается наиболее идеальным средством рекламы и показало самый быстрый рост среди других средств рекламы.Его способность сочетать визуальные образы, звук, движение и цвет дает рекламодателю возможность развивать самые творческие и творческие призывы любого средства массовой информации.

В последние годы наблюдается значительный рост использования этой среды различными организациями, которые имеют дело с различными продуктами. От высоких технологий до низких технологий; от товаров длительного пользования до товаров краткосрочного пользования; от материальных ценностей до нематериальных, от социальных товаров до предметов личного пользования, от продукта потребительского использования до коммерческого использования — телевизионная среда считается основным выбором рекламодателей для охвата всех, кто может повлиять на процесс принятия решений.

В Индии реклама на телевидении процветает. Ежемесячно на телевидении рекламируется около 220 каналов и около 3600 брендов. Это привлекает новые категории товаров и услуг. Дерегулирование страховых, телекоммуникационных и нефтяных компаний привело к росту рекламы этих игроков на рынке.

Новые категории продуктов оправдывают рекламу в национальном масштабе — такие как услуги сотовой связи, сотовые телефоны, кремы для справедливости, формованная мебель и освежители для рта, которые стали значительным вкладом в расходы на рекламу.На телевидении появилась новая волна рекламных объявлений, например, о перепродаже мотоциклов и автомобилей, о профилактическом обслуживании и ежегодном техническом обслуживании поставщиков услуг по контракту для множества категорий продуктов, включая ПК, водоочистители и так далее. Обычно они отображаются в виде бегущей строки в запрограммированном нижнем конце экрана.

В 2004 году национальная кампания по повышению грамотности, проведенная «Миссией Раштрия Сакшара» и профсоюзным министерством развития человеческих ресурсов, потратила больше всего средств и возглавила список под номером

.1 и 2 с соответствующими рекламными расходами в размере рупий. 2,43 крор и рупий. 2,31 крор. На местном уровне расходы на телевидение несут розничные торговцы, включая рестораны, продуктовые магазины, универмаги, мебельные магазины, школы, другие учебные заведения и многие другие. Телевидение считается средством конкуренции из-за растущей тенденции снижения цен и скидок среди розничных продавцов.

Популярность рекламы на телевидении отчасти связана с конкуренцией на быстрорастущем товарном рынке. Экономическая эффективность и влияние визуальной среды еще больше увеличивают ценность ее использования.Телевидение вызывает волнение и оказывает большое влияние, что позволяет его пользователям выделиться среди конкурентов, особенно на местном уровне. Распространение каналов позволяет охватить определенные географические области с определенным содержанием и языком. Таким образом, небольшие рекламодатели, ориентированные на небольшие сегменты, также привлекаются к рекламе на маленьком экране.

Варианты рекламы на телевидении :

Рекламодателям доступно несколько вариантов использования телевидения как части медиамикса.Рекламодатели могут покупать время для СМИ на национальном, региональном или местном уровне. На национальном уровне рекламодатели покупают эфирное время в национальных сетях, и реклама размещается в определенные часы для программирования.

Вместо или в дополнение к национальным сетям рекламодатели используют спотовую рекламу и договариваются о приобретении телевизионного времени непосредственно у отдельных телеканалов. Вся несетевая телевизионная реклама, размещаемая национальным рекламодателем, известна как национальная спотовая реклама, поскольку телевизионное время покупается на рыночной основе, а не через сеть.

Сетевая реклама предполагает упрощение процесса покупки, высокую посещаемость программы и массовый охват. С другой стороны, спотовая реклама предлагает гибкость в адаптации к условиям и требованиям местного рынка. В зависимости от вида выгод, которые ищет национальный рекламодатель, варианты рекламы на телевидении планируются и соответствующим образом комбинируются.

Местная реклама, также называемая местными рекламными роликами, включает продажу эфирного времени местным фирмам, таким как розничные торговцы, банки, рестораны и автосалоны.Географически местные рынки ограничены теми регионами, где ведется бизнес, поэтому рекламодатели используют местные каналы для рекламы.

Большая часть местной рекламы состоит из спотовых объявлений, а большая часть — это совместная реклама, спонсируемая розничным продавцом, но оплачиваемая производителем. В случае, если местный бизнес достаточно велик, рекламодатели эффективно используют телевизионную рекламу.

В дополнение к решению о передаче сообщения в сетевом или несетевом режиме, на национальном или местном уровне, рекламодатель должен решить, сколько времени должно быть выделено для доставки сообщения.Здесь рекламодатель может решить, спонсировать ли всю программу, участвовать в программе или использовать спотовые объявления между программами. Спонсорство и участие в программе доступны либо на сетевом, либо на местном рынке, тогда как спотовые объявления доступны только с местных станций.

Когда рекламодатели спонсируют ту или иную программу, они берут на себя всю ответственность как за содержание, так и за рекламу. Несмотря на высокую стоимость и связанный с этим риск, рекламодатели принимают спонсорские меры, чтобы извлечь выгоду из престижа высококачественной программы для улучшения имиджа компании и ее продуктов.Кроме того, спонсорство обеспечивает больший контроль над количеством, размещением и содержанием рекламных роликов.

Участие — это метод распределения стоимости рекламного времени между различными партнерами, так что каждый из них покупает определенное количество минут определенного шоу. Рекламодатель может участвовать в определенной программе один или несколько раз на регулярной или нерегулярной основе.

Этот метод обеспечивает непрерывность, поскольку не только расходы могут быть скорректированы, чтобы купить любое количество мест для участия, которое вписывается в бюджет, но также бюджет может быть распределен между несколькими программами, тем самым обеспечивая больший охват расписания СМИ.Участие можно приобрести как в сети, так и на месте.

Спотовые объявления — это не то же самое, что спотовая реклама. Первое относится к отдельным сообщениям, перемежаемым в телевизионных программах, а второе относится к географической области, откуда это сообщение исходит. Спотовые объявления позволяют рекламодателям распределять свои деньги в самых разных временных точках и на разных рынках, но с меньшим контролем над содержанием программы.

Определенные преимущества, которые использование телевизионной среды предлагает рекламодателю независимо от способа передачи сообщения и количества времени, отведенного для доставки сообщения.

Тип #

2. Реклама по радио :

Радио — другое вещательное средство массовой информации, которое представляет программы и продает эфирное время аналогично телевидению. Национальная сеть, спотовая и местная реклама — это варианты трансляции радиорекламы. В отличие от телевидения, в котором звук сочетается со зрением и движением, радио полностью зависит от звука. Поэтому многие рекламодатели обычно не выбирают его.

Тем не менее, в связи со всплеском радиослушания, особенно после приватизации и появления новых FM-каналов, рекламодатели творчески исследуют радио как средство рекламы, чтобы охватить очень конкретные группы аудитории.Есть ряд других преимуществ, которые радиореклама предлагает рекламодателю по сравнению с другими вариантами СМИ.

Тип #

3. Печатные материалы :

Печатные СМИ — это старые СМИ, доступные рекламодателям для доставки сообщений. Термин «печатные СМИ» обычно используется для обозначения газет и журналов. Он считается средой с высокой степенью вовлеченности, поскольку предполагает активное обучение со стороны читателя.

В отличие от телевидения и радио, которые могут передавать большое количество информации одновременно, печатные СМИ предлагают информацию по отдельности, поскольку сообщение зачитывается постепенно и лично.Осознанный поиск информации в первую очередь предполагает использование печатных СМИ.

Реклама представляет собой основной источник дохода для печатных СМИ и позволяет им, в свою очередь, предлагать многочисленные возможности печати для разработки рекламного сообщения и его доставки. Сначала мы обсудим возможности газеты как средства рекламы, а затем обсудим преимущества журналов для рекламодателей.

Тип №

4. Газетная реклама :

Газета широко конкурирует с другими формами СМИ по размеру аудитории и доходам от рекламы.На протяжении многих лет газетная индустрия реагировала на требования рынка и вносила изменения, такие как введение различных газетных дополнений, отвечающих требованиям географического региона, профессии, бизнеса, возраста и так далее. Добавление новых функций и контента — это некоторые другие инновационные изменения, которые произошли с течением времени, чтобы обеспечить подходящую среду для рекламы.

В зависимости от использования существует четыре категории газетной рекламы, а именно: демонстрационная, тематическая, специальная и встраиваемая:

и.Медийная реклама:

Это наиболее распространенный вид газетной рекламы, который может быть размещен в любом месте газеты, кроме редакционной страницы. Медийная реклама — это наиболее строгая форма печатной рекламы, которая требует тщательного планирования и подготовки для творческой разработки различных элементов, включая заголовки, основной текст и иллюстрации.

Медийная реклама разрабатывается как национальная или местная реклама. По сравнению с местной рекламой, национальная реклама имеет более высокие ставки и, следовательно, требует значительных бюджетов и тщательного выбора средств массовой информации.

Разница в ставках — важная особенность медийной рекламы в газетах, и рекламодатели пытаются справиться с ней с помощью определенных альтернативных механизмов. Совместная реклама — одна из таких договоренностей, которую национальные рекламодатели заключают с местными рекламодателями, чтобы воспользоваться преимуществами разницы в ставках.

ii. Доска объявлений или «Объявление о поиске»:

Это профессиональный вид рекламы, оформленный по интересам читателей.Обычно такая реклама не имеет заголовков, иллюстраций и имеет единый размер во всех рекламных объявлениях. Рубричная реклама обычно составляет значительную часть рекламных доходов газеты.

iii. Специальная реклама:

Сюда входят общие уведомления, публичные уведомления, юридические уведомления, политические и правительственные отчеты и финансовые отчеты. Они оплачиваются по более высоким ставкам, чем медийная реклама, и чтобы они выглядели не так, как новости или рассказ, вверху написано слово «реклама».

iv. Вставок:

Это приложения к газетам, которые не помещаются рядом с редакционным содержанием. Вкладыши появляются в течение недели, особенно в воскресных выпусках газеты. Вкладыши печатаются издателями вкладышей и доставляются продавцам газет для вставки в конкретное издание либо машинным способом, либо носителями газет. Благодаря низкой стоимости и высокой читательской аудитории вкладыши являются широко используемым рекламным носителем.

Тип №

5.Журнал реклама :

Как правило, реклама в газетах достигает большинства людей на рынке, но большинство журналов доходят только до определенных сегментов рынка. Журналы, такие как Reader’s Digest, предоставляют наиболее специализированные средства массовой информации среди всех форм рекламных средств массовой информации, ориентированные на очень конкретную аудиторию. Есть также некоторые универсальные журналы, которые нравятся всем типам потребителей, независимо от их демографических и психографических различий.

Рекламодатели имеют широкие возможности для размещения рекламы в различных типах журналов.Выбор зависит от типа аудитории, географического охвата и редакционного содержания. Аудитория — это потребители или коммерческие предприятия (включая торговые сети), профессионалы или отрасли.

Физические характеристики журнала, такие как его размер, качество используемой бумаги, качество печати, схема распространения и тиража журнала, являются некоторыми другими соображениями, на основе которых рекламодатель выбирает тип журнала для доставки сообщений.

Тип №

6.Интерактивные СМИ :

Интерактивная технология — это новая форма рекламного носителя, обеспечивающая избирательность и охватывающая массовую аудиторию. В отличие от радио и телевидения, интерактивные технологии обеспечивают двустороннюю связь, и получатель имеет больший контроль над обработкой информации.

Интернет — это наиболее широко используемая форма интерактивных средств массовой информации, и реклама через Интернет осуществляется в различных форматах. Веб-страницы, доставляющие продающие сообщения, рекламные баннеры, спонсорство, всплывающие окна, межстраничные объявления, push-технологии и веб-ссылки, являются распространенными формами интернет-рекламы.

Согласно исследованию Бюро интерактивной рекламы и компании Price Water House Cooper, интернет-реклама достигла рекордных 8 миллиардов долларов за первые шесть месяцев 2006 года, чему способствовал 40-процентный рост рекламы, связанной с поиском. Рубричная реклама в Интернете также резко выросла, поскольку Интернет продолжал отвлекать рекламодателей от печатной рекламы.

---

Типы рекламы Средства массовой информации — Внутренняя реклама, Наружная реклама, Прямая реклама и Рекламная реклама

1.Внутренняя реклама (пресса, радио, телевидение, листовки)

2. Наружная реклама (плакаты, дисплеи, буклеты и т. Д.)

3. Прямая реклама (коммерческое письмо, публикации в магазине)

4. Рекламная или медийная реклама (витрины, выставки и т. Д.)

1. Внутренняя реклама :

Реклама в газетах, журналах, радио, телепрограммах и т. Д. С тем, чтобы люди могли донести информацию дома, называется внутренней рекламой.

2. Наружная реклама :

Он передает сообщение тем людям, которые привлекают аудиторию. Как правило, почти все люди выходят на улицу с той или иной целью, например, в офис, на прогулку, осмотр достопримечательностей и т.д. красочный внешний вид.

Типы — плакаты, рекламные щиты, реклама на транспортных средствах, электрические дисплеи, листовки (рекламные листовки) и т. Д.

3. Прямая реклама :

Целью прямой рекламы является создание прямого контакта с покупателем. Рекламодатель может поддерживать тесный контакт с покупателем или общественностью, которая должна интересоваться его продуктом, с помощью почтовой рекламы. В этой письменной форме общения используются буквы. Его заслуга в том, что можно поддерживать личные отношения с клиентами.

Типы

— коммерческие письма, проспекты, буклеты, каталоги и т. Д.

4. Рекламная реклама :

Цель рекламной рекламы — увеличение продаж. Они также известны как медийная реклама. При этом продукты систематически хранятся в таком месте, чтобы привлекать внимание и внимание зрителей. Это выгодно, так как привлекает зрителей, и весь магазин выглядит привлекательно. Он гибкий, и потребители могут изучать продукт и его функции на досуге.

Типы

— оконный дисплей, внутренний дисплей (стеклянная закрытая доска), выставочные залы и выставки и т. Д.

---

Типы рекламы Медиа — 10 основных типов: настенная реклама, реклама в прессе, реклама в фильмах, реклама на радио и телевидении и некоторые другие

(1) Настенная реклама:

Настенная или наружная реклама имеет долгий срок службы. Он имеет общую и широкую привлекательность. Он может привлечь внимание многих людей. Хорошо напомнить о перспективах. Рекламодатель имеет широкие возможности использовать свои навыки и искусство в рекламе.

Однако у наружной рекламы есть определенные ограничения. У него не может быть длинного сообщения. Это бесполезно в выборочной рекламе или для специализированных товаров. У него низкая удерживающая ценность. Его эффективность невозможно точно измерить, и это также может привести к значительным потерям. Рекламные щиты и щиты не приветствуются сегодня на шоссе из-за неблагоприятного общественного мнения. (Они портят природную красоту и окружающую среду).

(2) Реклама в прессе:

Газеты пользуются всеобщей и широкой популярностью.Это очень распространенный метод рекламы. Газеты гибкие и своевременные. Возможна повторная реклама. Периодическое изменение размера и содержания также легко. Селективная реклама в некоторой степени доступна. Эффективность рекламы можно оценить, располагая ключевыми рекламными объявлениями. Газеты предлагают рекламную помощь. Они являются лучшим источником рыночной информации.

Газеты — это действительно образ жизни для большинства грамотных людей. У них короткое время закрытия. Время закрытия относится к периоду до публикации, когда необходимо предоставить копию.Для газет этот период составляет всего 24 часа. Поговорка «видишь — значит веришь» применима к рекламе в прессе. Он предлагает больший престиж и правдоподобие.

Однако газеты живут недолго. Расходы на рекламу значительны. Безграмотность влияет на его полезность. Журналы и отраслевые журналы — другие средства рекламы в прессе. Они лучше всего подходят для цветной и привлекательной рекламы. У них более длительный срок службы, большая удерживающая ценность, а также справочная ценность. Возможна выборочная апелляция.

Мы можем выйти на определенный сегмент рынка. Можно уменьшить количество отходов. Однако они нуждаются в предварительном планировании и не способствуют повторной рекламе. У них ограниченный тираж. У них более высокая удельная стоимость за контакт.

(3) Реклама в кино:

Он пользуется широкой популярностью. Он может преодолеть языковой барьер. Аудиовизуальная (звуковая и зрительная) техника оказывает максимальное воздействие на публику. И звук, и зрение используются для передачи нашего сообщения. Возможна повторная реклама.Однако как стоимость производства, так и стоимость распространения слайдов и фильмов довольно высоки. Выборочная реклама невозможна. Эффективность невозможно измерить. Расточительность рекламы в фильмах может быть значительной.

(4) Радио Объявление:

Из всех средств массовой информации самое короткое время закрытия у радио: радио использует только звуковой (звуковой) сигнал. Копия может быть предоставлена ​​до эфирного времени. Объявление можно сделать очень быстро. Это может обеспечить поддержку дилера. Он имеет очень широкую привлекательность.Подходит даже неграмотным людям. Повторение сообщения — довольно распространенное явление. Разговорное слово имеет большее влияние, чем письменное. Однако радио не может разрешить выборочную рекламу.

Не может предоставить подробную информацию. У него низкий объем памяти. Люди запоминают гораздо больше из того, что видят, чем из того, что слышат. Стоимость его высока. Это может быть не очень эффективно, так как слушателям это может не понравиться. Часто им надоедают повторяющиеся сообщения. Время, в течение которого средства массовой информации мгновенно. Сообщение может быть потеряно, если радио не настроено.

(5) Телевидение Реклама:

Телевидение использует как видео (зрение), так и аудио (звук) сигналы. Телевидение обладает всеми преимуществами радио, а именно звуком и объяснением, а также дополнительными преимуществами зрения. Это может апеллировать через ухо, а также через глаза. Продукт можно продемонстрировать с объяснением. Телевидение достигает аудитории почти как личный контакт лицом к лицу.

В этом смысле это похоже на личное торговлю. Существует полная возможность для демонстрации продукта и увеличения количества торговых точек с помощью аудиопрезентации.Это действительно прекрасное средство массовой коммуникации для создания рынка. Телевидение сочетает в себе все элементы коммуникации — (1) иллюстрацию, (2) музыку, (3) произнесенные слова, (4) письменные слова.

У нас могут быть короткие рекламные ролики, а также спонсируемые программы, сочетающие развлечение с рекламой. Он представляет собой типичное сочетание продаж и рекламы.

Однако телевидение имеет ограниченный охват рынка. Реклама на телевидении стоит дорого. Помимо временных затрат, производство телешоу требует значительных затрат.И радио, и телесообщения не имеют срока службы, как сообщения в печатной форме. На телевидении не может быть длинной рекламной копии.

(6) Транзитная реклама:

Транзитная реклама состоит из рекламы на карточках автомобилей, которые размещаются в автобусах, метро, ​​железных дорогах и на внешних дисплеях, которые появляются на передней, боковой и задней сторонах автобусов или другого общественного транспорта, а также на транспортных терминалах. Транзитная реклама — это самый дешевый носитель. Это дает географическую избирательность и сезонную избирательность.У него высокая читательская аудитория.

Может добраться до пешеходов и путешествующих. Тем не менее, лицам, не являющимся пассажирами, не доступны автомобильные карты, расположенные внутри транспортного средства. Карточки-машины имеют небольшой размер и на них можно носить только короткий экземпляр. Количество транзитной рекламы ограничено количеством работающих общественных транспортных средств.

(7) Прямая почтовая рассылка:

Прямая почтовая рассылка — это любая реклама, отправляемая по почте (почтовая пересылка), включая коммерческие письма, папки, брошюры, буклеты, каталоги и т.п.Прямая почтовая рассылка является наиболее личным и избирательным средством. Достигает только желаемых перспектив. Он имеет минимально возможные личные функции, копирование может быть очень гибким.

Он обладает максимально возможными личными характеристиками даже без личного контакта. Он может предоставить подробную информацию о продукте или услуге, произведя неизгладимое впечатление. Его эффективность измерима. Он может быть рассчитан по желанию рекламодателя. Он имеет максимальную личную привлекательность. Он может иметь любой размер, форму или форму, разрешенную почтовым отделением.

Не находится в прямой конкуренции с делом соперника. Перед отправкой всего почтового сообщения можно провести тщательное тестирование продукта, цены, привлекательности или других факторов. Результаты прямой почтовой рекламы можно проверить с помощью встроенной рассылки предложений. Однако прямая почтовая рассылка стоит дорого. У нас может не быть надлежащего списка рассылки. Получатель может рассматривать это как нежелательную почту, поскольку она может не иметь развлекательной ценности. Это плохое средство массовой коммуникации.

(8) Рекламные направления:

Сюда входят самые разные предметы, такие как календари, книги, спички, ручки, ножи для карандашей, кольца для ключей, дневники, блокноты, зажигалки, промокашки, утяжелители для бумаги, кошельки, непромокаемые шляпы и так далее.Они предоставляются рекламным целям бесплатно и без обязательств. На товар печатаются имя рекламодателя, адрес, номер телефона, короткое коммерческое сообщение.

Рекламодатель может выбирать из 500 специальностей на рынке. Рекламные специальности — это продвижение напоминания. Есть надежда, что они приведут к заказам клиентов и повторным заказам. Однако у них есть ограниченное пространство для рекламного сообщения. Они также дороги.

(9) Рекламные материалы в месте покупки:

Он действительно представляет собой устройства для продвижения продаж.Он охватывает демонстрационный материал, используемый в рекламной программе. Такие материалы для продажи могут включать рекламу на упаковке, баннеры на окнах, рекламные бирки, товарные бирки, наполнители пакетов, информационные папки и буклеты, а также такие другие демонстрационные материалы.

(10) Листовки, папки и т. Д. Используются в случае промышленных товаров.

---

Типы рекламных носителей — 5 основных рекламных носителей: радиовещательные, печатные, наружные и транзитные, специальные и прямая почтовая рассылка

Маркетологам доступны различные рекламные носители:

(1) Вещательные СМИ

(i) Радио

(ii) Телевидение

(2) Печатные СМИ

(i) Газеты

(ii) Журналы

(3) Открытый и транзитный

(4) Специальность

(5) Прямая почтовая рассылка.

Тип № 1. Вещательные СМИ:

Рекламодатели используют два типа средств массовой информации для охвата целевых потребителей в эфире — радио и телевидение.

(i) Радио :

Рекламодатели, использующие радио, также могут быть классифицированы как национальные или местные рекламодатели. Радио — видное средство рекламы в нашей стране, на которое приходится значительная часть общего рекламного бюджета.

Радио обслуживает в основном местные, а не национальные или крупные региональные рынки.Многие мелкие рекламодатели используют радио. То же самое и с некоторыми крупными организациями.

Когда телевидение стало фактором рекламной сцены, некоторые обозреватели отрасли почувствовали, что реклама на радио может стать незначительной или даже исчезнуть.

Это было не так, потому что радисты ответили на вызов, предложив программы с музыкой и т. Д., Которые нравятся местной аудитории. Потребители очень положительно отреагировали на такой подход. Тем более, что телевидение в нашей стране не имеет большого освещения.

Преимущества радиорекламы — оперативность, низкая стоимость, гибкость, практичность, недорогой выбор аудитории и мобильность. Радио — чрезвычайно мобильная среда вещания. Он достигает практически всех, будь то дома, в машине или где-либо еще (из-за портативных приемников, таких как транзисторные радиоприемники), обеспечивая средства выхода на массовый рынок.

Он достаточно избирательный, чтобы предоставлять возможности для выхода на рыночные сегменты, и многие станции фокусируются на определенных группах интересов.Маркетолог может добиться избирательности, выбрав определенные часы дня и дни недели, которые лучше всего подходят для его рекламы. Радио — недорогой носитель для многих организаций.

Маркетологи могут покупать коммерческое время. Кроме того, это очень гибкий носитель, и у него самые свежие сроки подачи коммерческих материалов. Другие, например журналы, часто требуют, чтобы рекламодатели отправляли свои сообщения за несколько месяцев до того, как они будут представлены публике.

К недостаткам радио можно отнести фрагментацию, недоступность рекламного сообщения для использования в будущем и меньший объем исследовательской информации.Сообщение по радио длится недолго. Если потребитель не пострадает в течение этого периода, весь эффект от рекламы будет потерян.

Более того, радио воздействует только на слух. Среда не может использовать преимущества визуальных средств коммуникации, как телевидение и печатные СМИ. Оценить аудиторию отдельного рекламного ролика на радио крайне сложно. Радио является средством массовой информации, но ни одна радиостанция или программа не достигает более небольшой части общей аудитории.Фактически, это очень избирательная среда.

Различные станции нацелены на разную аудиторию. Радиосообщения могут быть подготовлены или изменены на коротких уведомлениях. Таким образом, рекламодатели имеют большую гибкость в выборе времени для радиорекламы.

(ii) Телевидение:

В последнее время в Индии все больше и больше средств массовой информации растет на телевидении. В нашей стране коммерческая реклама на телевидении сильно ограничена, потому что вещание ведется только по вечерам.Телевизор представляет собой уникальное сочетание изображения и звука и оказывает более глубокое воздействие, чем другие средства массовой информации. Это особенно выгодно для рекламодателей, чьи продукты требуют демонстрации.

Телевизионная реклама

предлагает преимущества воздействия, массового охвата, повторения, гибкости и престижа. В нашей стране не у всех есть телевизор; поэтому это не доходит до всех.

Более того, в сельских районах Индии, где проживает 80 процентов нашего населения, почти нет телевизоров, кроме как в центрах общественного пользования, да и там, где есть электричество.К тому же телепрограммы в нашей стране не отличаются особой избирательностью. Трансляция ограничена, и во многих центрах нет телебашен.

TV обращается как к звуку, так и к зрению. В результате он сочетает в себе эти два аспекта для создания эффектной рекламы. Наконец, тот факт, что продукт или услуга продвигается по телевидению, может создать престижный имидж продукта и его спонсора. Удовольствие, получаемое от просмотра телевизора, по крайней мере потенциально можно передать рекламным сообщениям, доставляемым через среду.

К недостаткам относится передача управления рекламным сообщением телеканалу (который может влиять на его воздействие), высокая стоимость, высокий уровень смертности рекламных роликов, некоторые свидетельства общественного недоверия и отсутствие избирательности. Из-за ограничений по времени возможно только ограниченное сообщение.

Это не так избирательно, как некоторые другие СМИ. Потребители могут легко проигнорировать рекламу, покинув комнату, где находится телевизор, для решения других вопросов. Телевидение стоит дорого, и получить прайм-тайм непросто.

Не считая стоимости телевизионного времени, стоимость производства рекламных роликов очень высока. Затраты на производство включают плату за такие предметы, как талант и съемку, которую должен нести рекламодатель. Однако коммерческие телеканалы в нашей стране находятся в зачаточном состоянии, хотя быстро их догоняют.

Тип # 2. Печатные СМИ:

Печатные СМИ несут свои сообщения исключительно в визуальном режиме. Эти средства массовой информации включают газеты, журналы и прямую почтовую рассылку.

(i) Газеты:

Значительная часть общего рекламного бюджета расходуется на рекламу в газетах. Газеты в нашей стране практически доходят до большинства домов в городах, и многие члены семьи их читают.

Их сообщения могут быть длиннее, чем сообщения по радио и телевидению, и поэтому сообщения могут быть более сложными и длинными. Поскольку газеты являются местными, маркетологи могут легко использовать их для выхода на определенные рынки.

Такая селективность легко доступна.Время закрытия объявлений в газетах не является строгим. Некоторые из них находятся в двенадцатичасовом диапазоне. С точки зрения рекламодателя, газеты предлагают несколько преимуществ: они локальны по содержанию и привлекательности, а также предоставляют возможности для прямой связи между продуктом и его местными дилерами или дистрибьюторами.

Поскольку газеты публикуют новости, они предлагают атмосферу фактической информации и валюты, которая может быть благоприятной для некоторых рекламных ситуаций. Рекламодатели могут охватить очень широкую аудиторию с помощью газет, что обеспечивает большую гибкость.

Рекламодатель может выбрать конкретные области, которые будут освещаться, и реклама может быть размещена в газетах в очень короткие сроки по сравнению с другими СМИ

Большая часть рекламы, размещаемой в газетах, — это местная реклама розничных магазинов, кинотеатров и других местных организаций.

Недостатком использования газет является то, что стоимость выхода на национальный или крупный региональный рынок может оказаться высокой. Кроме того, печатная копия не воспроизводит рекламу так точно, как журнал.

Кроме того, потребители не хранят номер в течение длительного времени и не передают его другим, как это часто бывает с журналом. Наконец, в глазах потребителей газеты не имеют такого же престижа, как телевидение и некоторые журналы.

(ii) Журналы:

Журналы — это средство выхода на различные рынки, как региональные, так и национальные, представляющие общий и конкретный интерес. Организация может выходить на национальные рынки через такие публикации, как Dharmayug, Business Week и Femina.

Sports Week и Film / are Региональные журналы доступны для тех маркетологов, которые не хотят национального освещения. Некоторые маркетологи делят свои рынки на основе таких переменных, как возраст, уровень образования и интересы. Их, скорее всего, будут интересовать журналы с особыми интересами.

Журналы делятся на журналы для бизнеса, промышленных потребителей, женщин, спорт и т. Д. Разнообразие журналов огромно. Некоторые предлагают новости или другой контент «общего интереса» огромной аудитории.Другие узкоспециализированные, технические или даже экзотические. В целом журналы предлагают рекламодателям возможность охватить очень избирательную аудиторию.

Основные преимущества журнальной рекламы — избирательность рыночных целей; качественное воспроизведение; долгая жизнь; престиж, связанный с некоторыми журналами; и дополнительные услуги, предлагаемые многими публикациями. Качество репродукции журналов обычно высокое.

Потребители иногда хранят отдельные копии в течение длительного времени, перечитывают их или передают другим.Некоторые журналы имеют престижную ценность. Маркетолог может охватить национальные или крупные региональные рынки с низкими затратами на контакт (на каждого охваченного человека). Журналы обычно предлагают качественную печать для рекламы.

Используемая бумага и печатные машины, используемые при печати журналов, позволяют воспроизводить нужный цвет, четкие детали и т. Д. Еще одна особенность, которая может заинтересовать рекламодателя, — это настроение или атмосфера, создаваемая некоторыми журналами.

Рекламные объявления в журнале можно читать более внимательно и с большей глубиной интереса, чем где-либо еще, потому что журналы, как правило, хранятся дольше и иногда их читают повторно, а также из-за специализированного характера их содержания.

Главный недостаток заключается в том, что журналам не хватает гибкости по сравнению с газетами, радио и телевидением. Еще один минус — дороговизна. Из-за фактора высокой стоимости многие мелкие рекламодатели не используют эту среду.

Еще одна проблема — оборот отходов, то есть рекламе подвергаются лица, не являющиеся целевыми потребителями. Наконец, журналы закрываются очень долго, иногда до месяца.

Деловые публикации, обычно называемые отраслевыми журналами или отраслевыми журналами, также используются для рекламы.Деловые публикации можно разделить на общие и специализированные. Как правило, они являются специализированными и имеют специализированные обращения.

Рекламодатели надеются, что их рекламные объявления будут читаться более внимательно, чем в потребительских журналах. Кроме того, характер многих деловых публикаций таков, что их редакционное содержание часто актуально или связано с размещаемой рекламой.

Иногда редакторский комментарий может быть непосредственно посвящен конкретным рекламируемым продуктам, особенно новым продуктам или процессам.

Расценки на рекламу деловых изданий, как правило, низкие, но их меньший тираж указывает на высокую стоимость одного читателя. Однако с точки зрения рекламодателя последнее компенсируется тем фактом, что эти журналы предназначены для очень специфических групп аудитории, таких как врачи, инженеры и т. Д.

Тип # 3. Наружные и транспортные средства массовой информации:

Они достигают потребителей не в их домах.

(i) Наружная реклама :

Наружная реклама включает использование вывесок и рекламных щитов, плакатов или дисплеев (например, тех, которые появляются на стене здания), а также электрических зрелищ (большие, световые, иногда анимированные вывески и дисплеи).Маркетологи могут приобретать рекламные щиты на основе показов.

Показывает, какой процент от общей численности населения определенной географической области будет подвергаться воздействию в течение одного месяца. Наивысший показатель — 100. Здесь количество рекламных щитов такое, чтобы привлечь примерно 90 процентов местного населения примерно 20 раз в течение месяца. Вывески обычно меньше рекламных щитов, и их устанавливают и обслуживают маркетологи, а не рекламные носители.

Эта форма рекламы обладает преимуществами быстрого и простого обмена идеями, повторения и способности продвигать продукты, доступные для продажи. Наружная реклама особенно эффективна в мегаполисах и других районах с высокой посещаемостью.

Еще одно преимущество наружной рекламы состоит в том, что рекламодатель может использовать этот носитель, чтобы привлечь внимание потребителей к продукту; или чтобы напомнить им о продукте, когда они совершают походы по магазинам или склоняются к покупкам.

Потребители видят рекламные щиты или вывески много раз, когда едут на работу и с работы, делают покупки или бегают по делам. Рекламодатели могут использовать эту среду для экономичного охвата большой массы людей или небольших местных рынков.

Средство «невыгодно» из-за краткости сообщения и озабоченности общественности эстетикой. Обычно сообщение короткое, не превышает восьми слов, иначе проезжающий не успел бы его прочитать. Кроме того, будущее отрасли подвергается определенным сомнениям.Негативная реакция общественности на то, что она считает беспорядком вывесок и рекламных щитов, довольно сильна.

Наконец, водители автомобилей и пассажиры сталкиваются с многочисленными отвлекающими факторами, в том числе с другими автомобилями; самокаты, декорации, другие рекламные щиты и разговоры внутри автомобиля. Таким образом, многие потребители не воспринимают рекламу четко. Распространены вывески, которые указывают название и характер бизнеса и рекламируют товары (вывески на окнах), особенно на уровне розничной торговли.

Некоторые из них отличаются друг от друга и помогают вызвать интерес к заведению и помочь потребителям найти его. Маркетологи должны разработать вывески, которые будут легко различимы прохожим и которые будут отличаться от других вывесок. Знак должен быть хорошо виден за квартал и хорошо контрастировать с другими знаками другого цвета, расположенными поблизости.

Вывески на окнах — это возможное средство вызвать интерес потребителей к определенным товарам. Товары, которые продаются или являются новыми, подлежат особым усилиям по продвижению.Знаки, указывающие на то, что новый товар доступен, или что некоторые товары продаются, или что было сделано пополнение запасов, могут представлять особый интерес для потребителей.

(ii) Транспортная реклама:

Транспортная реклама появляется внутри или снаружи такси, автобусов, железных дорог, трамваев и других видов пассажирских перевозок. Маркетологи могут использовать транзитную рекламу, чтобы привлечь внимание к определенным группам пассажиров по пути на работу и с работы, а также к туристам.

Возможно повторное воздействие, поскольку большинство жителей нашей страны регулярно пользуются общественным транспортом. Транспортная реклама полезна для охвата потребителей в подходящий момент — когда они отправляются за покупками. Этот носитель является недорогим.

Недостатком транзитной рекламы является то, что передаваемое сообщение должно быть коротким. Маркетолог, у которого есть длинный и сложный набор коммуникаций для передачи, должен искать другую среду. Транспортная реклама достигает только той части населения, которая является пассажирами или находится поблизости от транспортных средств, когда они проезжают мимо (где сообщение появляется за пределами транспортного средства).

Наконец, доступно лишь ограниченное количество рекламного места. Потенциальный спонсор вполне может обнаружить, что не может быть достаточно места.

С точки зрения рекламодателя, наружная реклама часто рассматривается как поддерживающая его рекламу в других средствах массовой информации. Рекламные щиты могут быть доступны большому количеству людей при относительно небольших затратах, и они служат напоминанием, средством выделения идей или побудителями импульсивных покупок. Сообщения, передаваемые с помощью наружной рекламы, явно ограничиваются очень кратким и легко понимаемым содержанием.

Наиболее известные виды рекламы — это автомобильные карточки, дисплеи и плакаты, которые можно найти в автобусах или на них, а также в других средствах передвижения.

Транспортная реклама продается специализированными фирмами, и ставки, как правило, основываются на количестве Транспортных средств, на которых или в других местах, в которых должна быть показана реклама. Рекламу на транспорте часто сочетают с наружной рекламой, используя те же или похожие изображения и сообщения.

Тип № 4.Специальная реклама:

Это включает размещение имени спонсора и, часто, короткое сообщение о новых или полезных статьях. К ним относятся календари, ручки, карандаши, подушечки для стола, утяжелители для бумаги, пепельницы, стаканы для питья, дневники, персонализированные бизнес-подарки скромной стоимости, сумки для покупок, блокноты для заметок, воздушные шары, мерки, кольца для ключей и сотни других предметов.

Обычно маркетологи используют специальные статьи для усиления сообщений, передаваемых другими средствами массовой информации, они не используют их в качестве основного направления своих рекламных программ.

Этот носитель недорогой. Это дает рекламодателям возможность напомнить целевым потребителям о предлагаемых им товарах. Потребители сталкиваются с этим сообщением довольно часто (каждый раз, когда они берут в руки ручку или просматривают свои календари.

Наконец, маркетолог может избирательно направлять специализированные товары конкретным целевым потребителям. Оборот отходов можно свести к минимуму, продавцов можно проинструктировать раздавать специальные товары только тем потенциальным покупателям, которые могут стать хорошими потребителями.

Тип # 5. Прямая почтовая рассылка:

Это один из важнейших классов рекламных носителей. Компании, использующие брошюры для прямой почтовой рассылки, коммерческие письма, открытки, листовки, папки, буклеты, каталоги, домашние органы и т. Д. В некотором смысле рекламодатели действуют как собственные средства массовой информации.

Прямая почтовая рассылка предлагает рекламодателям максимальную избирательность и гибкость. Они обычно не используют рекламные носители, такие как телевидение или журналы. Прямая почтовая реклама, как правило, намного дороже, чем реклама в других средствах массовой информации, из-за высокой стоимости доставки сообщений по отдельности.

Он также страдает от недостатка престижа — недовольство нежелательной почтой широко распространено. Некоторые потенциальные клиенты считают, что прямая почтовая рассылка доставляет неудобства, и просто кладут их в корзину для бумаг, не читая их. Маркетологи часто сталкиваются с трудностями и несут большие затраты при получении списка хороших перспектив и обновлении списка по мере появления новых и исчезновения старых. Кроме того, стоимость одного контакта может быть высокой по сравнению с другими средствами массовой информации.

Преимущества прямой почты включают избирательность, интенсивный охват, скорость, гибкость формата, полную информацию и персонализацию каждого почтового отправления.Прямые почтовые покупатели также часто становятся постоянными покупателями по почте. Обращение с отходами минимально, поскольку список рассылки состоит только из тех, кто, вероятно, является потенциальным покупателем рассматриваемого продукта или услуги.

Маркетолог может снизить затраты на прямую почтовую рассылку, используя список рассылки ограниченного размера (хотя в этом случае стоимость одного контакта высока). Даты закрытия для СМИ отсутствуют.

Единственное ограничение в отношении времени — это время, необходимое для получения списка рассылки, дизайна и воспроизведения материалов прямой почтовой рассылки и пересылки их потенциальным клиентам.Более того, прямая почтовая рассылка избавляет от многих отвлекающих факторов, таких как редакционные материалы и другая реклама, появляющаяся в средствах массовой информации.

Наконец, маркетологи могут адаптировать качество производственной работы к своим конкретным потребностям. Качество может варьироваться от листовок, напечатанных на недорогой бумаге, до впечатляющих брошюр и индивидуальных писем. Это стоит времени. Соображение эффективности делает прямую почтовую рассылку идеальным средством массовой информации.

Недостатком прямой почтовой рассылки является ее высокая стоимость в расчете на одного читателя.Кроме того, прямая почтовая реклама зависит от качества списка рассылки.

---

Типы рекламных носителей — печатные носители, электронные носители, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в местах продажи, цифровые интерактивные носители и некоторые другие

Тип № 1. Печатные материалы:

Это средство связи, с помощью которого можно связаться с людьми в разных местах и ​​всех типов. В зависимости от тиража, читателей, географического положения, стоимости места и репутации выбор может осуществляться из газет, журналов и журналов.Газеты — это ежедневные газеты, в которых периодически издаются журналы и периодические издания для профессионалов.

Тип # 2. Электронные носители:

Включает рекламу на радио, телевидении и в кино. Радио и телевидение также известны как средства массовой информации. Они передаются по радио и телевидению. Сейчас есть Всеиндийское радио, FM-радио, ряд телеканалов. Кинотеатры, слайды и трейлеры можно использовать перед шоу и в промежутке времени.

Тип # 3. Прямая почтовая реклама:

В этом СМИ рекламная литература и материалы рассылаются напрямую целевой группе клиентов. Деловые организации готовят список рассылки, и им рассылают комплект материалов. К ним относятся брошюры, брошюры, прайс-лист, каталоги, папки с рекламными письмами и т. Д.

Тип # 4. Наружная реклама:

В этих средствах массовой информации рекламодатели используют плакаты, рекламные щиты, неоновые вывески, электрические дисплеи и т. Д.Плакаты размещаются в различных местах, рекламные щиты или большие щиты устанавливаются на оживленных дорогах и улицах, вывески используются в транспортных средствах и железных дорогах, вывески noen устанавливаются на автобусных остановках, железнодорожных станциях и высотных зданиях и т. Д.

Тип № 5. Реклама в месте покупки:

В этом носителе есть возможность хранить, наклеивать и размещать баннеры, наклейки и плакаты внутри розничных магазинов. Теперь большие базары и торговые центры используют эти средства массовой информации и мгновенно влияют на покупателей.В случае сомнений покупатели могут проконсультироваться у продавцов, работающих внутри магазинов.

Тип # 6. Цифровые интерактивные носители:

Сегодня Интернет произвел революцию в средствах массовой информации. Во всем мире Интернет стал обычным средством рекламы. В этих средствах массовой информации баннеры и рекламные вырезки привязаны к веб-сайтам. Все посетители сайта обязательно увидят такую ​​рекламу.Потому что эти вырезки получаются очень эффектными, эффектными и привлекательными. Эта интернет-реклама создала огромный целевой рынок. Среднее освещение делает это средство массовой информации более дешевым, а также очень привлекательным.

Тип # 7. Желтые страницы:

Во всех сферах организации и ассоциации владельцев бизнеса выпускают каталоги, содержащие подробную информацию об их бизнесе. Между страницами другой информации вставляются желтые страницы, предназначенные только для рекламы.Предприниматели также могут использовать полную страницу или половину страницы на оборотной стороне титульных листов. Они действуют как счетчики и быстро предоставляют необходимую информацию.

Тип # 8. Прочие носители:

Существуют и другие средства массовой информации, такие как размещение продуктов и рекламные ролики. Размещение продукта относится к продвижению продукта в фильме, чтобы влиять на клиентов, неосознанно входя в подсознание потребителей. Во многих фильмах великие знаменитости связаны с конкретным учреждением или продуктом.Например, ICICI Bank в Багбане, Индия Кэдбери в Кои Мил Гая.

Рекламные ролики — это телевизионные (рекламные) рекламные ролики, которые просматриваются до тех пор, пока длится обычная программа. Это также известно как телеторговля, когда реклама показывается не в часы пик, либо поздно ночью, либо рано утром. Они используют запоминающиеся фразы и знаменитостей в качестве гостей или хозяев в рекламе.

---

Типы рекламных носителей — Печатная реклама, Настенная наружная реклама, Внутренний дисплей / прилавок, Ярмарки и выставки

Рекламные носители относятся к любому устройству или объекту, используемому для передачи письменных или устных сообщений потенциальным потребителям.

1. Объявление в прессе:

Характеристики:

и. Самое популярное средство рекламы в наше время

ii. Самый дешевый носитель

iii. Широкое распространение.

Формы:

Две формы, а именно:

а. Газетная реклама.

г. Журналы / Реклама журналов

2. Настенная Наружная реклама:

Эти объявления привлекают клиентов, когда они находятся вне дома.Настенная реклама отображается на дорогах, зданиях и т. Д. Такая реклама довольно распространена и широко используется. Они дополняют рекламные объявления в прессе.

Примеры такие как:

и. Плакат — это бумажные или картонные доски, наклеенные на стены, в местах общего пользования. Плакаты выполнены в очень привлекательной манере и имеют цветной дизайн.

ii. Рекламные щиты — это щиты, обычно сделанные из жести, большого размера и окрашенные в привлекательные, красивые цвета, с рисунками и краткими рекламными сообщениями.Они размещаются на перекрестках основных дорог, железнодорожных и автобусных вокзалах, кинозалах, учебных заведениях или рядом с ними, чтобы привлечь внимание наибольшего числа людей, проходящих через эти места.

iii. Электрические дисплеи — новейший и более привлекательный вид наружной рекламы. Под ним яркими цветами и подсветкой написано название, дизайн и т. Д. Товара. Такие дисплеи привлекают внимание людей особенно в ночные часы.

iv. Витрина — очень распространенный вид наружной рекламы.Прилавки / окна красиво оформлены, чтобы привлечь внимание людей. Они также закреплены в некоторых важных местах, таких как кинозал, автобусная остановка, вокзал, аэропорты и т. Д. Ценность магазина часто оценивается по характеру и содержанию витрин.

3. Прямая почтовая реклама:

Здесь информация о продукте отправляется покупателю по почте. Также называется прямой рекламой, поскольку этот метод приближает людей напрямую. Это также называется «Реклама через почтовый ящик».По словам J.W.W. Косетс «Прямая почтовая реклама использует почтовые ящики, чтобы сообщать нужным людям о нужных товарах в нужное время и в нужном направлении»

Характеристики:

и. Рекламные сообщения готовятся в письменной форме.

ii. Сообщения адресованы непосредственно некоторым избранным лицам.

iii. Сообщение может отличаться от человека к человеку.

iv. Такие рекламные объявления читаются внутри помещений, поскольку они отправляются на их постоянный или официальный адрес.

Формы / типы:

и. Циркулярные — Циркуляры готовятся в большом количестве и содержат одинаковые материалы. Отправляется одновременно большому количеству лиц. Циркуляр может относиться к информации о поступлении новых товаров, любых специальных схемах призов, новых ценах, любых изменениях политики и т. Д. Очень популярная форма.

ii. Карточка бизнес-ответа — здесь используются две карточки размером с почтовую карточку. Одна карта используется рекламодателем для информирования людей о продукте. Другая карта должна использоваться клиентом для немедленной отправки ответа без потери времени, e.г., размещайте заказы.

iii. Прейскурант — Некоторые бизнесмены готовят и отправляют по почте список последних цен на свою продукцию. Идея — время от времени информировать покупателей об изменении цен на товары.

iv. Буклеты — это мини-книга небольшого размера, содержащая полную информацию о конкретном продукте или тех же выбранных продуктах. Он также содержит изображения и диаграммы с описанием продукта. Он отправляется некоторым избранным клиентам.

v. Каталог — Каталог очень похож на буклет по внешнему виду, за исключением того, что он больше и содержит более широкий спектр наименований.Он имеет более существенное содержание и может храниться в течение более длительного периода времени и, как таковой, служит справочным материалом.

vi. Журналы. Некоторые, особенно крупные компании, регулярно выпускают собственные журналы. Эти журналы предоставляют полную информацию о компании и ее продуктах.

vii. Коммерческие письма — Коммерческие письма предназначены для того, чтобы побудить потенциального покупателя купить данный продукт или воспользоваться данной услугой. Эти буквы основаны на принципах «A-I-D-A», а именно: A = внимание, I = интерес, D = желание и A = действие.

viii. Личные письма. Иногда бизнесмены отправляют своим клиентам личные письма, например письма друзьям, родственникам или членам семьи. Эти письма содержат некоторую информацию о продуктах, условиях продажи или некоторых деловых проблемах между бизнесменами и покупателями.

ix. Подарочные новинки — некоторые подарочные товары, такие как календари, ручки, карандаши, очки, пластиковые контейнеры, портсигары, пепельницы, открывашки, дневники, настенные часы, образцы посуды, рассылаются бизнесменами избранным покупателям.Цель — завоевать сердца клиентов и создать имидж фирмы на долгий срок. Эти предметы напоминают покупателю о производителе и его продукции, например —

.

(a) Календари на стенах повторяют название и продукцию других фирм;

(б) Образцы даже дают возможность протестировать продукт.

х. Вкладыши в пакеты — это небольшие листовки, используемые для поощрения повторных покупок сопутствующих товаров или других товаров. Например, компания Colgate Palmolive Company печатает на коленях упаковки: «Используйте щетку Colgate для лучших результатов».’

4. Внутренний дисплей / дисплей счетчика:

Внутренний дисплей — это дисплей внутри магазина. Сегодня это считается очень важным. Определенные типы — открытые дисплеи, закрытые дисплеи, дисплеи верхней части счетчика, архитектурные дисплеи и т. Д.

Достоинства:

и. Легче находить и покупать товары — покупатели, просмотрев газеты, спешат в магазины и легко находят товары на внутренней витрине. Это облегчает их выбор и в некоторой степени помогает продавцу.

ii. Это помогает продавать сопутствующие товары. Наряду с рекламируемыми товарами на внутреннем обозрении выставляются некоторые сопутствующие товары, они также могут быть дорогими. А внутренние витрины нередко привлекают покупателей к покупке дорогих товаров, а не к рекламируемым.

iii. Магазины выглядят яркими и привлекательными — внутренние витрины с яркими, красочными и красивыми форматами делают внешний вид магазинов / магазинов увлекательным, заставляя покупателей перемещаться по внутреннему пространству.Шоппинг становится приятным, и даже случайного покупателя он становится постоянным.

iv. Периодические изменения — прогрессивные бизнес-подразделения периодически вносят изменения в интерьерные витрины в соответствии с меняющимися сезонами и моделями спроса. «Меняющееся лицо», адаптированное к сезонам и моделям спроса, создает впечатление, что магазин новый и свежий. Это вызывает интерес клиентов,

5. Ярмарки и выставки:

Выставка — это большая ярмарка (или мела), на которой собираются многие производители, чтобы продемонстрировать свою продукцию дилерам / потребителям.Выставки организуются также группами производителей, их ассоциациями и частными лицами. Выставки бывают местного, регионального, национального или международного уровня. В последнее время правительства разных стран проявляют повышенный интерес к международным выставкам.

6. Другие средства рекламы:

и. Кино — самое дешевое и популярное средство массовой информации. Рекламодатели получают показ слайдов из кино в начале фильма и во время перерыва.

ii. Громкоговорители — сообщения объявляются в разных местах через громкоговорители, размещенные на арендованных рикшах, Tempos, автомобилях и т. Д.

iii. Sky Writing — здесь некоторые слова пишутся на небе с помощью специального газа с самолета. Эти слова остаются в небе на несколько секунд. Этот метод не популярен в Индии.

---

Статьи по теме

различных видов рекламы и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Интернет-реклама (цифровая)

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение объявления на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих условий поиска в результатах поиска появляются запросы, связанные с компанией, ее продуктами и услугами.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться во всех поисковых запросах по страховым продуктам. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется базой цены за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Сотовый телефон и мобильная реклама

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Печатная реклама

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам. Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

1. Периодическая реклама
2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельные объекты, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
5. Прямая почтовая реклама
6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой рассылке. Это просто означает, что ваши отпечатанные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если она креативна, продуманно задумана и реализована, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

Вещательная реклама

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Наружная реклама

Также известный как наружная реклама, это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

Государственная реклама

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Реклама продукта

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Добро пожаловать в BUIC E-Learning

Виды рекламы

Типы рекламы можно классифицировать по целевым аудиториям, географическому региону, средам, функциям или целям.Давайте внимательно рассмотрим каждую классификацию по очереди. (Нажмите на картинку, чтобы быстро перейти к тексту) 🙂

В рекламе слово «целевая аудитория» относится к определенной группе людей, на которую направлено каждое рекламное объявление. Например, реклама косметических продуктов направлена ​​на общение с женщинами, поэтому реклама предназначена специально для привлечения женщин, которые составляют ее целевую аудиторию. Следовательно, мужчины, похоже, не очень заинтересованы в такой рекламе просто потому, что они не являются ее целевой аудиторией.Это объясняет, почему иногда вы видите рекламу и чувствуете, что она вам совсем не нравится. Есть два основных типа целевой аудитории: потребители и бизнес.

Потребительская реклама

Потребительская реклама — это реклама, которая обычно нацелена или направлена ​​на потребителей, людей, которые покупают продукт или используют услугу для собственного использования, а также для чьего-либо личного использования. Рекламные объявления, которые мы видим или слышим ежедневно по телевидению, радио, в газетах и ​​журналах, считаются рекламой для потребителей.Такую рекламу спонсируют сами производители или производители товаров или услуг. В эту категорию рекламы также входят некоммерческие публичные объявления некоммерческих организаций.

Деловая реклама

Деловая реклама или реклама между предприятиями — это реклама, направленная на людей, которые покупают или влияют на покупку товаров и услуг, используемых в различных деловых ситуациях.Этот вид рекламы появляется в основном в деловых публикациях или профессиональных журналах, в прямых почтовых рассылках, отправляемых предприятиям, или на торговых выставках, но не в средствах массовой информации. Поэтому мы, как потребители, почти не видим такую ​​рекламу. Примером деловой рекламы является реклама Federal Express или FedEx, которую мы иногда видим по телевидению и в журналах.

Всего существует три типа деловой рекламы: торговая, профессиональная и сельскохозяйственная. Торговая реклама используется компаниями для таргетинга на торговых посредников (оптовиков, дилеров и розничных торговцев), чтобы добиться более широкого распространения своей продукции.

Профессиональная реклама — это реклама, предназначенная для учителей, бухгалтеров, врачей, архитекторов, инженеров и юристов. Обычно они публикуются в официальных публикациях профессиональных сообществ. Профессиональная реклама преследует три цели. Во-первых, он направлен на то, чтобы убедить профессиональных людей покупать оборудование и расходные материалы определенных марок для использования в своей работе. Во-вторых, он направлен на то, чтобы побудить профессионалов рекомендовать или прописывать конкретный продукт или услугу своим клиентам или пациентам.Вернуться к началу

Если мы классифицируем рекламу по географическим регионам, мы говорим о четырех видах рекламы: местной, региональной, национальной и международной. Давайте рассмотрим эти четыре вида рекламы один за другим.

Во-первых, местная или розничная реклама — это реклама, используемая предприятиями, клиенты которых приезжают только из одного города или местного торгового района. Например, реклама фитнес-центра California Fitness Center, клиенты которого находятся только в Бангкоке.

Второй вид рекламы — это региональная реклама . Как следует из названия, региональная реклама — это реклама продуктов, продаваемых в одном районе или регионе, но не во всей стране.

Далее, национальная реклама — это реклама, ориентированная на покупателей в нескольких регионах страны.

Четвертый и последний вид рекламы — это международная реклама . Этот вид рекламы направлен на зарубежные рынки.Вернуться к началу

Классификация по СМИ

Средства или каналы связи, используемые для передачи сообщения, могут быть еще одним основанием для классификации рекламы. Например, радио, телевидение, журналы, рекламные щиты, каталоги и т. Д. Эти носители называются рекламными носителями ; любые платные средства, используемые для представления своей целевой аудитории в качестве рекламы. В результате мы можем разделить рекламу на четыре типа: печатная, радиовещательная, вне дома и прямая почтовая реклама.

Печатная реклама — это реклама, которая представлена ​​во всех типах печатных СМИ, таких как газеты, журналы, брошюры и многие другие. Реклама появляется в эфирных или электронных СМИ, радио, телевидении, в том числе на веб-сайтах, называется трансляция реклама . Рекламный щит на скоростной автомагистрали, реклама на автобусных остановках и всевозможная наружная реклама — это Внешняя реклама . Последний вид рекламы в этой категории — это прямая почтовая реклама ; реклама, отправляемая по обычной почте или по почте, за исключением электронной почты, поскольку она считается трансляционной или электронной рекламой.Вернуться к началу

Классификация по целям

Поскольку реклама имеет свою цель или задачу, например, для продвижения продуктов или услуг, цель рекламы является еще одним основанием, используемым для классификации рекламы. По назначению мы можем разделить рекламу на шесть типов: товарная, непродуктовая, коммерческая, некоммерческая, экшн-реклама и информационная реклама.

Реклама, направленная на стимулирование продаж товаров и услуг: реклама товаров .Мы всегда чаще всего видим такую ​​рекламу в повседневной жизни. В то время как реклама, направленная на продажу идей, продвижение миссии или философии организации, а не на конкретный продукт, является непродуктовой, корпоративной или институциональной рекламой . Этот вид рекламы часто используется специалистами по связям с общественностью для улучшения имиджа компании или организации.

Коммерческая реклама — это реклама, направленная на продвижение продуктов, услуг или идей с расчетом на получение прибыли.Напротив, некоммерческая реклама направлена ​​на поиск пожертвований, волонтерскую поддержку или изменение поведения потребителей. Он используется во всем мире правительствами, благотворительными или некоммерческими организациями, гражданскими группами или религиозными организациями.