Контекстная реклама на каких сайтах: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Как подготовиться к настройке — Nimax на vc.ru

Специалист по контекстной рекламе Nimax Дарья Утина в серии статей рассказывает, как делать рекламу для интернет-магазинов. В первой части готовимся к настройке.

{«id»:62749,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/nimax\/62749-kontekstnaya-reklama-dlya-e-commerce-chast-1-kak-podgotovitsya-k-nastroyke»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:3}

{«id»:62749,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:62749,»gtm»:null}

9748 просмотров

По данным Яндекса на июль 2018 года, 35% россиян хотя бы раз за последние полгода покупали товары в интернете. С весны прошлого года этот показатель вырос на 17%. Растут интернет-покупки, растет и количество интернет-магазинов с большим ассортиментом, множеством категорий и сложной структурой.

Контекстная реклама для таких магазинов — инструмент, который приносит измеримые результаты, его настройка стандартизирована. Но существуют нюансы, про которые забывают неопытные специалисты. В этой статье расскажу, что нужно предусмотреть, прежде чем перейти к самостоятельной настройке рекламной кампании.

Чем полезна контекстная реклама

1. Наращивает аудиторию

Для новых интернет-магазинов контекстная реклама расширяет охват, повышает узнаваемость и увеличивает аудиторию. В условиях ограниченного бюджета правильно настроенная рекламная кампания приводит на сайт «горячих» клиентов.

При настройке на категории с целевыми интересами, намерениями, демографическими признаками, реклама в сетях повышает узнаваемость интернет-магазина.

Существующим интернет-магазинам контекстная реклама помогает найти новую аудиторию. Если основной источник покупок на сайте — прайс-агрегаторы (например, Яндекс.Маркет), контекст поможет привлечь внимание ЦА, которая ими не пользуется.

Накопленная за время работы сайта статистика — преимущество уже существующих магазинов. На её основе можно сделать look-a-like объявления для пользователей, похожих на тех, кто уже покупал.

2. Приводит горячих покупателей из поиска

За последние пять лет число запросов со словом «купить» увеличилось в пять раз. Пользователь узнает из рекламы о магазине и нужном товаре в тот момент, когда у него возник интерес.

3. Стимулирует покупки

Если пользователь отвлекся или ушел с сайта после изучения каталога, его можно вернуть — напомнить о товаре в корзине или показать баннер со скидкой.

4. Приводит к повторным покупкам

Когда пользователь делает заказ, он оставляет информацию о себе. Тот, кто летом купил детские ползунки, в конце осени заинтересуется детской зимней одеждой. Можно проработать эти сценарии заранее и привлечь лояльную аудиторию.

О каких трудностях важно помнить при подготовке

Из-за сложной структуры кампаний интернет-магазинов будьте особенно внимательны — заранее продумайте организацию рекламных аккаунтов, настройте аналитику и быстро реагируйте на изменения. Задача рекламы на e-commerce сайтах — продавать, а не вести нецелевой трафик.

О чем важно помнить, когда настраиваешь РК для интернет-магазина:

1. Много конкурентов

Больше половины интернет-магазинов относятся к сферам с высокой конкуренцией: электроника (30%), одежда и аксессуары (20%). Важно отстроиться от конкурентов и учесть особенности рекламных систем, которые увеличивают конверсию.

2. Много товаров

Чем больше товаров на сайте, тем сложнее структура рекламных аккаунтов. Каждая кампания требует внимания, следить за ними без автоматизации невозможно.

3. Большой бюджет

Реклама большого количества товаров требует бюджета. Если не следить за расходами и не анализировать кампании, результата не будет, а затраты не окупятся.

4. Нужна комплексная работа

Для интернет-магазинов доступно много форматов рекламы: от динамических объявлений до графических креативов. При работе с такими сайтами нужна слаженная команда, которая состоит из PPC-специалиста, программиста, аналитика, дизайнера и менеджера проектов.

5. Аналитика

Аналитика важна как для рекламных кампаний, так и для сайта. Почему пользователь посмотрел восемь товаров, но ничего не добавил в корзину? Какой процент людей отказывается от покупки в момент оплаты? Какой товар на сайте самый популярный? На эти вопросы ответит грамотно настроенная система аналитики. Об этом подробнее расскажу в одной из следующих статей серии.

Как подготовиться к настройке рекламной кампании

1. Проверить конкурентоспособность и понять целесообразность контекста

Вопрос о целесообразности контекстной рекламы для крупных e-commerce сайтов возникает, если цены на товары ощутимо выше, чем у конкурентов.

Такое может произойти, если до запуска рекламных кампаний сайт продавал товары с помощью интеграторов: например, Яндекс.Маркета. Маркет показывал пользователям только те товары, стоимость которых была приемлемой для покупателя.

Но пользователи, которые ищут товар через поиск, тоже не останавливаются на одном рекламном объявлении: они открывают несколько вкладок, сравнивают цены, условия доставки и удобство интерфейса. Существенная разница в цене влияет на конечный выбор, а значит рекламная кампания будет бесполезна.

2. Спланировать бюджет

Начните со стандартных инструментов расчета бюджета — «Прогноз бюджета» в Яндекс.Директе и «Планировщик ключевых слов» в Google Ads.

Яндекс.Директ строит прогноз на основе введенных ключевых слов исходя из статистики по существующим объявлениям с учетом сезонности и трендов.

«Прогноз бюджета» не справится с тем объемом ключевых слов, который необходим для e-commerce — он ограничен 4096 символами. Но для примерного прогноза необязательно загружать в него всю семантику. К тому же статистики Яндекса не хватает, чтобы рассчитать ставку для слов с низкой частотностью.

Чтобы правильно использовать этот инструмент, разбивайте семантику по смыслу (холодильники — к холодильникам, телевизоры — к телевизорам) без низкочастотных запросов. Так вы спрогнозируете расходы по каждой из будущих рекламных кампаний.

Похожим образом работает планировщик Google Ads. На основе статистики он показывает прогноз по устройствам, средней позиции по выбранной ставке. Как и «Прогноз бюджета» Яндекс.Директа «Планировщик ключевых слов» хуже работает с низкочастотными запросами.

«Планировщик ключевых слов» от Google. Вкладка «Инструменты» — «Планирование»

В Google Ads также есть подборщик вариантов ключевых слов. На основе введенного ключа или URL сайта он показывает список похожих запросов со ставками и уровнем конкуренции.

Подборщик вариантов ключевых слов в Google Ads

И Яндекс, и Google не могут точно спрогнозировать бюджет, который потребуется для рекламной кампании. Однако их вычисления основаны на статистике и помогают определиться с тестовым бюджетом и подобрать ставки. Также вы сможете расставить приоритеты запуска кампании под разные товары и направления магазина исходя из бюджета и конкуренции.

Если у сайта уже были рекламные кампании, то накопленная аналитика, данные о трафике и цене клика помогут сделать прогноз точнее.

Также аналитика поможет для расчёта количества конверсий: каждый сайт уникален, и нет среднего коэффициента конверсии для той или иной сферы. Важно предоставить специалисту полную информацию, чтобы получить точный прогноз.

Другие инструменты для прогнозирования бюджета и ключевых слов смотрите в нашей шпаргалке интернет-маркетолога. Постер можно скачать за репост на странице по ссылке.

Чем больше данных по запросам накопилось у Google и Яндекса, а также в Метрике и Analytics, тем точнее прогноз.

3. Составить портрет покупателя

Изучите информацию о целевой аудитории: о пользователях, которые посещали сайт и покупали. Их интересы и социально-демографические признаки помогут построить гипотезы о таргетинге для медийных кампаний, текстах и креативах.

Соберите информацию о типах пользовательских устройств — станет понятно, как скорректировать ставки и распределить бюджет на мобильный и десктопный трафик.

География пользователей поможет детально разбить кампании по самым прибыльным регионам. Благодаря этому бюджет для целевой аудитории расходуется рациональнее.

4. Изучить процесс покупки

Заранее изучите, как происходит покупка, дайте рекомендации по настройке формы заказа. Поможет статистика по прежним кампаниям и доступы к Метрике и Analytics.

Когортный анализ в Google Analytics: позволяет отследить, когда относительно первого визита пользователи совершают конверсии или повторные заходы на сайт.

Это важно не только для упрощения юзабилити сайта, но и для выставления правильной модели атрибуции. Пользователь не покупает мгновенно: он сравнивает цены, размышляет о приобретении, откладывает на потом. Поэтому важно определиться, как считать конверсии: только по первому клику, по последнему или же выбрать сложную модель и расставить каналы покупки по приоритетам.

5. Настроить и проверить аналитику

Чтобы настроенная рекламная кампания не работала без данных, нужно заранее проверить настройку систем аналитики: настроены ли цены и e-commerce, корректно ли отправляются данные о покупках. Без этого запускать контекстную рекламу нельзя. Подробнее о настройке аналитики для e-commerce — в одной из следующих статей.

6. Подобрать дополнительные инструменты

Специалист может заранее предположить, какие дополнительные инструменты нужны для настройки и аналитики. Список возможных инструментов для крупных интернет-магазинов представлен ниже:

Существует много сервисов для автоматизации и аналитики, большая часть которых есть на плакате-шпаргалке. Некоторые из них опциональны или ситуативны, их применение зависит от задачи и бюджета рекламной кампании.

7. Учесть общие принципы работы с рекламными кампаниями

Важно соблюдать общие принципы деления и именования рекламных кампаний:

1. Делить рекламные кампании на поисковые и сетевые.

2. Отдельно вынести рекламные кампании по крупным городам, например, Москве. Это полезно, если трафика много и ставки для таких городов и регионов сильно отличаются.

3. Также стоит разделить кампании, которые работают в разных часовых поясах, особенно по расписанию.

4. Разделить по логике: например, в соответствии с брендом (Apple, Samsung) или категорией (смартфон, планшет). Разбивка кампаний должна быть простой, но не слишком детальной. Не смешивайте разные категории товаров. За слишком детальными кампаниями неудобно следить, трудно гибко управлять их бюджетом.

5. Выделять акции в отдельные кампании. Если проводите сезонные акции, не меняйте объявления основных кампаний. Лучше сделать отдельные РК, задав время начала и окончания. А слово «акция» в названии кампаний поможет отследить эффективность даже спустя время.

6. Для удобства советуем разработать внутренние правила именования кампаний: отражать в названии тип кампании (поисковая, сетевая, товарная, МКБ, ремаркетинг и т.д.), категорию товара и цель.

В следующей статье расскажу про настройку РК:

  • Как выстраивать структуру кампании
  • Как собрать и кластеризовать семантическое ядро
  • Какими сервисами автоматизации пользоваться
  • Что писать в текстах объявлений
  • Какие графические креативы использовать

Что такое контекстная реклама и для чего она нужна?

 

Контекстная реклама – особая реклама в Интернете, действие которой основано на пользовательских интересах. Выглядит она как объявления на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте.

Как выглядит и где можно создать контекстную рекламу

Система показывает пользователю объявления, состоящие из заголовка, информационного текста, ссылки и картинки. Бывает поисковая и тематическая контекстная реклама. Первая работает на основе популярных поисковых систем: Яндекс и google.  Вторая связана с содержимым сайтов, которые посещает человек.

 

 В условиях российского рынка эффективны две площадки для размещения контекстной рекламы – это Google и Яндекс. Почему веб-студия «Why Not?» работает именно с ними? Yandex востребован у российской аудитории. Стоимость контекстной рекламы в Яндекс.Директ  меньше, но настройка и ведение рекламной кампании в нём требует особых навыков. Google не так популярен у россиян, но будет полезен для местного бизнеса.

При этом рекламную площадку выбирает сам клиент. В зависимости от его решения контекстная реклама будет проводиться в Директе или Google. AdWords. 

В чём заключаются плюсы и минусы контекстной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, у контекстной рекламы есть свои особенности и характеристики.

Преимущества:

  • Большой охват взаимодействия потенциальных потребителей.
  • Быстрая окупаемость интернет-рекламы.
  • Большие возможности в настройках.
  • Эффективный формат воздействия на аудиторию.

Недостатки:

  • Кратковременность эффекта.
  • Высокая стоимость и риск перерасхода бюджета.

Зачем нужна контекстная реклама

Что значит контекстная реклама для бизнеса? Это единственный способ в маркетинге, который позволяет показать рекламу пользователю, когда он проявил интерес и готов сделать покупку. В каких ситуациях контекст уместен и принесёт реальную выгоду:

  • Контекстная реклама рекомендована при продвижении товаров, поэтому отлично подойдёт для интернет-магазинов.
  • При презентации услуг.
  • Для стимулирования продаж.
  • При запуске новой линейки продуктов на рынок.
  • Как дополнительная реклама в сети.

Нужна ли сайту контекстная реклама, если он уже в топе по результатам какого-либо запроса?

Согласно последним исследованиям от Google ваш сайт недополучает 50% кликов, если у него нет поддержки от контекста. И это уникальный посетитель, то есть тот, кто впервые посещает ваш интернет-ресурс.

Стоимость контекстной рекламы

Основной вопрос, который задают заказчики сколько стоит контекстная реклама. Однозначно ответить на этот вопрос нельзя. На неё влияет множество факторов: рейтинг объявления, цена клика, ожидаемый CTR, конкурентность, релевантность объявлений и страницы.

Заказать настройку и ведение контекстной рекламы в Яндекс и Google вы можете у менеджеров нашей компании. Применяй её и используй особые преимущества сейчас!

Перейти в раздел контекстной рекламы

 

Контекстная реклама сайтов в Яндекс Директ и Google ADS

РАСЧЕТ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

Прогноз бюджета — инструмент, который позволит рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

  • Мы рассчитываем: месячный бюджет для Вашей рекламной кампании, наиболее эффективный для Вашей ниши и вашего региона
  • Вы получаете: оптимальный месячный рекламный бюджет с прогнозом количества заявок и звонков с сайта по контекстной рекламе

УСТАНОВКА ЯНДЕКС-МЕТРИКИ

Яндекс Метрика — это профессиональный сервис веб-аналитики, позволяющий отследить поведение пользователей на веб-сайте и провести анализ эффективности рекламной кампании.

  • Мы устанавливаем: на Ваш сайт счетчик Яндекс Метрики, а так же настраиваем конверсионные и ретаргетинговые цели
  • Вы получаете: возможность в режиме реального времени отслеживать конверсию Вашего сайта и эффективность настроенной нами рекламной кампании, а также высчитывать стоимость одного звонка/заявки с контекстной рекламы

ПОДБОР КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ

Ключевой запрос — словосочетание, которое вводит в строке поиска потенциальный клиент, чтобы найти ваш продукт. Чем больше ключевых запросов, тем шире охват целевой аудитории

  • Мы собираем: от 50 до 2000 целевых ключевых запросов, по которым Ваши потенциальные покупатели будут находить Ваши товар или услуги
  • Вы получаете: семантическое ядро — список продающих запросов, по которым Вас будут находить пользователи, готовые приобрести ваш товар/услугу («горячий трафик»)

подбор минус-слов

Минус-слово — слово в поисковом запросе, не относящееся к вашему продукту. Задача подбора минус слов – исключить ненужные запросы, тем самым снизить расходы на рекламу.

  • Мы подбираем: все минус-слова, по которым к Вам на сайт могут попасть нецелевые посетители
  • Вы получаете: список минус-слов, который позволит сэкономить
    до 67% рекламного бюджета: Вы не будете расходовать рекламные средства на нецелевые и непродающие запросы пользователей

написание рекламных объявлений

Рекламное объявление — это предложение вашего товара с описанием его конкурентных преимуществ, которое видит пользователь при вводе ключевого запроса в поисковой системе.

  • Мы пишем: продающие релевантные рекламные объявления для каждого ключевого запроса (от 50 до 2000) на основе Вашего УТП
  • Вы получаете: от 50 до 2000 уникальных продающих объявлений для Вашего сайа с CTR от 8% и выше

настройка стратегии показа

Стратегия показов — определяет на какой позиции и по какой цене будут показываться Ваши объявления.

  • Мы анализируем: конкуренцию на площадках контекстной рекламы в Вашей нише и определяем оптимальную стратегию показа объявлений.
  • Вы получаете: стратегию рекламной кампании, благодаря которой Вы получаете максимальное количество целевых переходов на ваш сайт по минимальной цене в Вашей нише

настройка быстрых ссылок

Быстрые ссылки — инструмент контекстной рекламы, добавляющий к вашему объявлению до 4 дополнительных ссылок на Ваш сайт. Это могут быть страницы смежных товаров, акции и другое

  • Мы настраиваем: быстрые ссылки с Ваших объявлений с учетом всех имеющихся у Вас товаров и услуг, акций и УТП
  • Вы получаете: объявления с продающими быстрыми ссылками, которые выгодно выделяются среди объявлений конкурентов независимо от позиции объявления

настройка utm меток

UTM метка — переменная, которая добавляется в ссылку к объявлению. Позволяет получить дополнительную информацию о переходе по ссылке: по какому запросу перешел посетитель, по какой рекламной кампании

  • Мы создаём и настраиваем: UTM метки для каждого объявления в рекламной кампании и для быстрых ссылок, а так же настраиваем конверсионные цели.
  • Вы получаете: стратегию рекламной кампании, и максимальное количество целевых переходов на ваш сайт по минимальной цене в Вашей нише

Контекстная реклама

Хотите заявить о своих товарах или услугах широкому кругу пользователей интернета и получить звонки и заказы в ближайшее время? Использование контекстной поможет вам в этом. С ее помощью возможно размещение информации о продукции вашей компании и в поисковых системах, и на сходных по тематике сайтах – для максимального охвата коммерчески заинтересованной аудитории.

Что это такое — контекстная реклама?

При использовании контекстной рекламы потенциальные клиенты видят ваши объявления:

  • В полосе коммерческих объявлений во всех популярных поисковых системах;
  • На большом количестве интернет-ресурсов, сходных по тематике с вашим;
ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ
  • Быстрое увеличение звонков и продаж, поступающих с вашего сайта. Вы ощутите прирост клиентов уже на следующий день.
  • Возможность прорекламировать сайт, seo-продвижение которого не возможно по техническим особенностям ресурса (например, сайт, выполненный на flash).
  • Обеспечить комплексное продвижение сайта и наиболее полный охват аудитории. В данном случае одновременно используют поисковое продвижение и контекстную рекламу.

Если вам по душе один или несколько плюсов, то вы можете заказать контекстную рекламу сайта в Инфо-Эксперт. Наши специалисты настроят рекламную компанию, нацеленную на результат.

Где размещаются контекстные объявления

Если вам требуется реклама вашей продукции, то вы, скорее всего, стараетесь выбрать выгодное место в газете, например, лицевую страницу. Аналогичная ситуация обстоит и с контекстной рекламой. От положения вашего объявления среди конкурентов зависит результат.

Спецразмещение – это место, расположенное выше основной поисковой выдачи! Несмотря на выгодность такого положения, цена за клик может превышать месячный бюджет поискового продвижения по заданному запросу.

Гарантированные показы – в данном случае ваше объявление видит большинство пользователей, поскольку оно (объявление) транслируется каждый раз при наборе заданных запросов.

Динамические показы — ваши объявления транслируются поочередно с объявлениями конкурентов. Охват аудитории в данном случае гораздо меньше.

Тематические площадки – показ ваших объявлений на сайтах сходной тематики.

Рекламные сети для размещения контекстной рекламы

Яндекс.Директ, Google Adwords, Бегун (Begun) – пожалуй самые популярные контекстные сети в Российском интернете.

При создании рекламной кампании требуется сделать следующие вещи: настроить таргетинг – то есть функцию, фильтрующую целевую аудиторию из общей ее массы. Также трансляция рекламных объявлений может настраиваться по времени и с применением поведенческих технологий. При этом каждая рекламная кампания требует индивидуального подхода и постоянного мониторинга. Отсутствие специальных навыков и опыта ведения кампании может значительно сказаться на ее эффективности.

Доверив ведение вашей рекламной кампании специалистам из «Инфо-Эксперт», вы сэкономите время и деньги, а также повысите уровень продаж и популярность предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы получить подробную информацию о возможностях контекстной рекламы, позвоните по телефону 8 (8452) 46-70-10.

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ

Что такое контекстная реклама в системе Яндекс.Директ?

Яндекс.Директ — это система для размещения рекламных объявлений, которые показываются в поисковой системе Яндекс, а также на сайтах — партнерах рекламной сети.

Контекстная реклама Яндекс.Директ: эффективный инструмент для продажи ваших товаров и услуг в Интернете.

В поисковой системе Яндекс объявления видят только те пользователи, которые набирают нужные вам запросы, а значит потенциально заинтересованы в покупке ваших товаров или услуг.

На сайтах, которые входят в рекламную сеть Яндекса, будут показаны объявления, которые подходят по тематике страницы или отвечают интересам посетителя.

Как работает контекстная реклама в Яндекс?

  • Можно задать в каких регионах и в какое время будут показаны ваши объявления;
  • Пользователи видят только те объявления в которых они заинтересованы;
  • Вы оплачиваете переход потенциального клиента на ваш сайт и сами определяете рекламный бюджет;

Почему выгодно работать с нашей компанией?

  • Наша компания является сертифицированным агентством Яндекс.Директ с 2011 года;
  • Сотрудники агентства прошли обучение и имеют сертификаты специалистов по контекстной рекламе;
  • Мы добиваемся высоких показателей качества кампаний, тем самым позволяя снизить стоимость перехода и получить большее количество переходов на сайт;
  • Мы полностью контролируем всю рекламную кампанию: начиная от составления медиа-плана, подбора ключевых слов, генерации объявлений, мониторинга кампании и заканчивая отслеживанием эффективности;
  • При необходимости, даем рекомендации по улучшению страниц сайта, внедряем системы аналитики;
  • Комиссия за подготовку и проведение рекламной кампании рассчитывается индивидуально для каждого клиента;
  • Сервис, который мы оказываем нашим клиентам, отвечает самым высоким стандартам качества.

Обратитесь к нашим специалистам по телефону: , заполните бриф или форму на сайте и начните продавать ваши товары или услуги через интернет уже сегодня!
Заполнить бриф на контекстную рекламу

Важный вопрос — сколько это стоит?

Вы оплачивате только переходы (клики) на ваши объявления, стоимость перехода устанавливается в зависимости от тематики и количества других рекламодателей. Минимальная стоимость перехода — 30 копеек. Как правило чем больше будет бюджет вашей рекламной кампании — тем больше потенциальных покупателей перейдет на ваш сайт. Наши специалисты проанализируют ваш бизнес и дадут свои рекомендации по оптимальному бюджету.

 

Контекстная реклама для НКО: как заинтересовать интернет-пользователей

Контекстная реклама работает, когда у пользователя уже есть интерес к теме. Например, некоммерческая организация собирает пожертвования. Контекстная реклама сработает, если человек уже готов жертвовать, но пока не знает как.

Возможности сервисов контекстной рекламы очень широки. Учитывается каждый клик, а значит можно анализировать аудиторию, реагирующую на рекламу.

«Можно посмотреть, сколько по контекстной рекламе на сайт перешло мужчин или женщин, какого они были возраста, какой у них уровень дохода, из каких городов эти люди, чем они интересуются. И исходя из этих данных можно проводить оптимизацию кампании», – объясняет Арсений Медведев, менеджер проектов агентства iConText.

Можно настроить демонстрацию контекстной рекламы только для тех, кто относится к целевой аудитории НКО.

«

Яндекс», Google, сторонние сайты

Размещая контекстную рекламу в поисковых сервисах, организациям не стоит ограничиваться каким-то одним, советуют эксперты.

По данным iConText, в среднем за три месяца «Яндексом» успевают воспользоваться около 40% русскоязычных пользователей. Около 57% предпочитают Google, а еще 3% используют сторонние поисковые сервисы: «Рамблер», Yahoo и другие.

При размещении контекстной рекламы на «Яндекс» и Google она будет отображаться также на сайтах-партнерах сервисов.

«Яндекс» и Google по-разному подходят к контекстной рекламе.

«Яндекс» дает большой охват аудитории в поисковом сервисе, ориентируется на компьютерную версию и строго отбирает сайты для публикации контекстной рекламы.

Google позволяет получить большой охват на сторонних сайтах, работает с мобильной версией и предлагает широкий каталог сайтов, на которых можно опубликовать свою рекламу. НКО в этом случае придется тратить время на то, чтобы отсеять неподходящие площадки.

«Ретаргетинг – это инструмент, который позволяет показывать рекламу тем людям, которые уже были у нас на сайте. «Яндекс» с этим инструментом начал работать недавно, а в Google он был изначально», – рассказывает Медвведев.

Реклама в поисковом сервисе нацелена на «горячий спрос» – человеку интересна тема, и он сам начал искать. На сторонних площадках аудитория, как правило, не интересуется темой специально, но объявление может пробудить к ней интерес.

Реклама в поисковом сервисе работает на имидж организации, делает ее более узнаваемой. Реклама на площадках же позволяет формировать интерес новых пользователей к НКО.

Контекстная реклама на поисковых ресурсах и на партнерских площадках позволяет НКО наращивать конверсию — соотношение посетителей сайта и его активных пользователей. Чем больше видов контекстной рекламы использует НКО, тем больше вероятность, что посетитель сайта предпримет какое-либо действие: подпишется на пожертвование, сделает репост и т.д.

Размещение рекламы в поисковых сервисах, как правило, дороже.

К кому и как обращаться?

Поисковые запросы можно разделить на четыре категории: брендовые, общие, конкурентные и «околотематические».

  • Брендовый запрос — когда человек ищет информацию об НКО. Как правило, он уже представляет, чем именно организация занимается. В этом случае стоимость одного клика будет самой низкой, но, как правило, объем таких запросов в третьем секторе не велик.
  • Общий запрос — когда пользователь ищет информацию по теме, которой занимается НКО. Стоимость одного клика здесь зависит от конкуренции. Объем пользователей достаточно высок, аудитория настроена нейтрально, есть люди, которые впервые слышат об организации.
  • Конкурентный запрос — когда пользователь ищет информацию об организациях той же сферы деятельности. В этом случае клик будет самым дорогим, а аудитория будет лояльнее относиться к «конкуренту». В некоммерческом секторе такой подход практически не используют.
  • Околотематический запрос — когда аудитория не заинтересована в работе организации. Конверсия будет небольшой, стоимость клика средняя. НКО может использовать такие запросы, чтобы познакомить аудиторию со своей работой.

Контекстную рекламу видят те, кто вводит в строку поиска ключевой запрос. Формулируя такой запрос, надо помнить: не важен порядок слов, склонение, спряжение, число и род слов, а например, однокоренные слова система считает разными.

Необходимо продумать, какой запрос выгоднее организации. Например, если НКО малоизвестна, невыгодно делать ключевым словом ее название: запросов будет заведомо мало. Понять, популярен ли запрос, можно при помощи статистики ключевых слов на «Яндексе». Если на ключевое слово приходится меньше 200 запросов в месяц, брать его для контекстной рекламы невыгодно.

Принципы появления рекламы в поисковиках и на сайтах

При создании ключевых запросов можно использовать символы, которые позволяют исключать некоторые слова. Это нужно, чтобы рекламу видели только те, кому она будет действительно интересна. Например, если организация работает в масштабе одного региона, можно исключить в запросе другой.

В «Яндекс.Директ» «-» исключает слово, а «!» закрепляет использование указанной словоформы. В Google.Ads есть похожие алгоритмы.

Можно использовать готовые списки минус-слов.

При работе с сетевыми компаниями сами площадки решают, каким людям показывать объявление. Например тем, кто ранее искал информацию по направлению деятельности НКО, посещал другие сайты схожей тематики. Площадки собирают информацию о пользователе и могут показывать объявления исходя из его интересов.

Ретаргетинг позволяет показывать рекламу людям, которые уже были на сайте НКО. Опцию можно настроить через «Яндекс.Аудиторию» или Google.Analytics.

«Ретаргетинг– это очень эффективный инструмент. Когда человек что-то ищет, он не сразу принимает решение об участии в какой-то встрече или оказании помощи. Если человек зашел на страницу мероприятия, но не зарегистрировался, на этого человека можно настроить рекламу. Скорее всего, он зайдет еще раз и совершит нужное целевое действие», – говорит Медведев.

Вид объявления

При создании рекламного объявления необходимо соблюдать законодательство о рекламе и учитывать технические требования площадки для размещения.

Реклама, которая высвечивается при поисковых запросах в «Яндексе», состоит из основных элементов и дополнительных. Основные — это фавикон (значок веб-сайта), заголовок объявления и текст. Эксперты рекомендуют использовать все инструменты, в том числе дополнительные слоты для текстов: указывать ссылку на сайт, быстрые ссылки на рубрики, делать описание быстрых ссылок, визитку.

В поисковом сервисе Google элементы такие же, только нет фавикона.

Арсений Медведев формулирует несколько правил для создания удачного рекламного объявления:

  • делать акцент на преимуществах;
  • повторять текст запроса;
  • использовать призыв к действию;
  • предлагать пользователю побольше конкретики;
  • отличаться от конкурентов и коллег;
  • использовать все слоты для текста.

При публикации рекламы на сторонних сайтах вид объявления может быть другим: просто текст, объявление с видео, текстовое графическое объявление (фото и заголовок).

Например, в сети партнеров Google можно использовать видеорекламу (чаще всего будет появляться на YouTube), текстовое графическое объявление или изображение. Важно помнить, что Google – это преимущественно мобильная площадка и учитывать это при разработке рекламы.

Как исправить ошибки

Основные показатели рекламной кампании – это бюджет, показы, переходы на сайт, CPC (стоимость каждого клика), CTR (отношение количества кликов к показам), конверсия, CR (отношение конферсии к кликам) и CPA (сколько заплатили за каждую конверсию).

Если один или несколько показателей не удовлетворяют заказчика, можно использовать следующие решения.

  • Мало показов? Расширить семантическое ядро запроса, увеличить ставки.
  • Высокий CPC? Отключить дорогие ключевые фразы и таргетинг, повысить привлекательность текста.
  • Низкий CTR? Протестировать разные варианты текста в поиске, добавить дополнения к объявлению, протестировать разные форматы в сетевых компаниях, проверить соответствие объявлений интересам аудитории.
  • Мало конверсии? Увеличить объем дневного бюджета и кликов.
  • Низкий CR? Сузить аудиторию, исключить нерелевантных пользователей и оптимизировать посадочную страницу.
  • Высокий CPA? Отключить либо снизить ставки по ключевым словам, которые не приносят конверсию.

Медиацентр «АСИ – Благосфера» – совместный проект Центра «Благосфера» и Агентства социальной информации. Его цель – продвижение в обществе идей благотворительности и социальной ответственности, социальной активности граждан с использованием различных медиаформатов. Один из таких форматов – медиаклуб для проведения обучающих, дискуссионных и просветительских мероприятий.

9 причин, почему не работает контекстная реклама

Контекстная реклама не работает. Что делать?

Содержание [показать]

Достаточно часто клиенты говорят о том, что контекстная реклама не работает и результата от нее нет, что испробовали все инструменты Google Ads и просто слили бюджет в никуда, а эффекта так и не получили.

Давайте разберемся, почему не работает контекстная реклама и не приносит ожидаемого результата. Зачастую, “плохие” результаты по контекстной рекламе могут быть связаны с тем, что контекстная реклама настроена неправильно.

Итак, давайте рассмотрим, какие основные ошибки могут возникнуть при настройке контекстной рекламы.

Целевая аудитория

Правильно подобранная ЦА — главный залог эффективности контекстной рекламы. Если же вы будете привлекать аудиторию, которая не заинтересована в ваших товарах/услугах, то желаемого эффекта, конечно же, не будет. Очень важно на начальном этапе создать портрет клиента, чтобы правильно подобрать ЦА.

Если вы уже запускаете контекстную рекламу для своего проекта и сомневаетесь в правильности подбора целевой аудитории, то для начала проверьте, кому именно показываются ваши объявления.

Для того, чтобы проверить это в поисковых кампаниях, необходимо перейти на вкладку поисковые запросы и проанализировать их.

Если в поисковых запросах пользователей вы нашли много лишнего, необходим срочный пересмотр ключевых слов, их типов соответствия, а также минус-слов кампании. Если же вы думаете, что пользователи не будут кликать по рекламе, когда она не связана с их запросом, то вы ошибаетесь, к сожалению, часто происходят переходы по совершенно нерелевантным запросам.

Проанализируйте аудиторию, которая посещает ваш сайт при помощи Google Analytics. При помощи данного сервиса вы сможете точно определить портрет посетителя своего сайта, поведенческие факторы аудитории, сложности, которые возникают при пользовании сайтом и пр.

Если вы запускаете рекламу в контекстно-медийной сети, необходимо проверить настройки таргетинга. При выборе таргетинга для баннерной рекламы в Google Ads предоставляется множество способов подбора релевантной аудитории. Важно проанализировать, насколько широкую/узкую аудиторию вы выбрали в качестве таргетинга. В настройках таргетинга для сужения аудитории имеется возможность составлять различные комбинации. Так вы сможете наиболее точно “описать” аудиторию, к которой вы хотите обратиться. Если же необходимых вам таргетингов в системе нет, вы можете создать самостоятельно аудиторию на основе интересов посещаемых пользователями сайтов (особые аудитории).

Бюджет на рекламу

Очень важно выделить достаточный бюджет для запуска рекламы. Ведь от бюджета и ставок зависит вероятность показа рекламы потенциальному покупателю.

Необходимо задавать такой бюджет, которого будет хватать для выбранного охвата пользователей. Если же вышло так, что выделенного бюджета недостаточно, показывайте рекламу в самые конверсионные часы. Также необходимо проверить ограничения стоимости клика, так как могут возникнуть такие ситуации, когда стоимость клика оказывается выше дневного бюджета на кампанию. Если же вы добавляете новые группы объявлений в уже существующую кампанию, убедитесь, что выделенного бюджета хватит для показа новых групп.

Для решения проблемы ограниченного бюджета можно воспользоваться, например, следующими способами:

  1. Провести анализ по устройствам, на которых демонстрируется реклама. Например, у проекта большое количество кликов с мобильных устройств и ставка для них значительно ниже: в таком случае необходимо перераспределить бюджет так, чтобы показ рекламы на мобильных устройствах не заканчивался в середине дня в случае ограничения кампании бюджетом.
  2. Провести анализ кампаний КМС по устройствам и демографии. Таким образом вы сможете сузить аудитории по устройствам, полу пользователей.

Ключевые слова

Подбор релевантных ключевых слов — очень важный этап в создании рекламы. Нельзя просто так взять и указать три первых ключа, которые пришли вам в голову и запускать на них рекламу. Как правило, семантика собирается с помощью специальных сервисов: Serpstat, Key Collector и другие. Важно применять для ключевых слов различные типы соответствий, анализировать какие из них более эффективные. Необходимо выделять в различные группы объявлений/кампании слова с брендовой, географической, коммерческой и информационной привязкой, чтобы управлять ими максимально эффективно.

Одним из важных инструментов для охвата низкочастотной семантики являются динамические поисковые объявления (ДПО). Они являются наиболее эффективными прежде всего для интернет-магазинов с большим ассортиментом товаров. Для настройки таргетинга объявлений используется контент сайта или фид, поэтому в рекламные кампании данные будут добавляться автоматически, что поможет не  упустить новые низкочастотные поисковые запросы. С информацией о ДПО вы можете вы можете ознакомиться по ссылке.

Нерелевантность страницы и предложения интересу пользователя

Посадочные страницы, на которые вы ведете клиентов, должны быть релевантными запросу пользователя и тексту рекламного объявления. Подбирайте посадочные страницы таким образом, чтобы пользователь попадал сразу же на искомый товар или услугу. Если же при любом запросе пользователя вы будете вести на главную страницу, это чревато высоким показателем отказа и отсутствием конверсий. Большая проблема с посадочными страницами обстоит на сайтах-одностраничниках. Для подобных сайтов рекомендуем излагать всю необходимую пользователю информацию как можно выше на странице.

Также при анализе целевой страницы необходимо принимать во внимание скорость загрузки страницы сайта в разрезе устройств. Если страница долго грузится, пользователь может не дождаться ее загрузки и уйти на другой сайт.

Время принятия решения о покупке/заказе услуги на вашем сайте

Многие пользователи заходят на сайт, просматривают товары/услуги и уходят, не совершив конверсии, так как они еще не определились с выбором. Такие пользователи еще находятся на начальном этапе пути к конверсии, но еще не готовы ее совершить. “Скорость” результата зависит от ниши, к которой относится бизнес. Ведь покупку/заказ  не всех товаров пользователь осуществляет в первые минуты нахождения на сайте. Например, для проекта доставки еды время принятия решения происходит в первые полчаса пребывания на сайте, однако если же вы продаете дорогостоящие товары, квартиры и т.д., то с первого посещения сайта и до принятия пользователем окончательного решения о покупке/сделке могут пройти дни, недели и даже месяцы.

Наиболее целевая (теплая) аудитория — это те пользователи, которые вводят поисковый запрос с коммерческой составляющей.  Важным инструментом для обращения к “теплой” аудитории является ремаркетинг. Он поможет обратиться к пользователям, которые были на сайте, но не совершили конверсию, повторно и побудить их к завершению конверсии. Для настройки аудиторий ремаркетинга можно воспользоваться сервисом Google Analytics, а отчет “Аудитории” поможет вам получить информацию об активности аудитории на сайте.

Оценка эффективности рекламных кампаний

Перед запуском рекламной кампании важно определиться, как вы будете измерять эффективность рекламы. Для этого нужно настроить отслеживание целевых действий пользователей на сайте (конверсий). В зависимости от типа сайта это могут быть различные цели: покупки, отправки форм, звонки, скачивания прайса и пр. Если зачастую пользователи заказывают товар/услугу на вашем сайте через звонок, для анализа эффективности рекламы вам необходимо подключить сервис отслеживания звонков. Без отслеживания целевых действий на сайте и статистики по звонкам специалист по контекстной рекламе теряет огромные массивы данных и не может анализировать и оптимизировать рекламные кампании, после чего возникают мысли, что контекст не работает.

Помимо конверсий также важно анализировать и вспомогательную роль рекламных кампаний на пути пользователя к конверсии. Отчет по ассоциированным конверсиям  и многоканальным последовательностям поможет вам узнать, как часто те или иные кампании являются вспомогательным звеном в получении конверсий. Данный отчет можно просмотреть в Google Analytics.

Почему вы, а не конкуренты?

Для того, чтобы разобраться в этом вопросе, поставьте себя на место клиента. Сделайте так, чтобы пользователь, который пришел на сайт, увидел все ваши преимущества над конкурентами. Опишите свои сильные стороны. Если хоть в чем-то вы лучше конкурентов, обязательно укажите это. Для предоставления дополнительной информации о своих преимуществах в рекламе используйте расширения объявлений: дополнительные ссылки, уточнения, структурированные описания и др.

Одним из полезных отчетов по конкурентам, который предоставляет Google Ads, является “Статистика аукционов”, в котором вы сможете проанализировать уровень пересечения ваших РК с конкурентами. Также проанализировать конкурентов можно с помощью сторонних сервисов, например, Serpstat (в данном сервисе можно сделать анализ конкурентов по контекстной рекламе либо по органической выдаче), Ahrefs и др.

Недостаточная информация о товарах

Следующим важным пунктом является наличие на сайте стоимости товаров и услуг. Даже если у вашего товара/услуги цены выше, чем у конкурентов, их наличие является очень важным фактором. Многие пользователи не желают звонить и узнавать стоимость по телефону, то есть когда они перейдут на ваш сайт и не увидят нужную им информацию, они уйдут на сайт конкурентов.

Работа менеджеров

Последним этапом является проверка того, как быстро и качественно обрабатываются заказы. Необходимо проанализировать, все ли заказы принимаются, как быстро они обрабатываются, пытаются ли консультанты продать товар и проконсультировать пользователя. Часто встречаются ситуации, когда реклама настроена отлично и продумана до мелочей, выделен достаточный бюджет, настроен коллтрекинг, но консультанты либо не берут трубку, либо показывают неквалифицированную обработку звонков.

Это далеко не все причины, по которым контекстная реклама может не давать желаемого эффекта. В контекстной рекламе, как и в любой области, существует множество нюансов, которые не лежат на поверхности. Знания и опыт приобретаются специалистом по контекстной рекламе исходя из ежедневной работы с проектами и постоянного пополнения багажа знаний. Поэтому, для того, чтобы провести глубокую аналитику рекламных кампаний, на основании этого сделать выводы об эффективности и принять решение по оптимизации, необходимо обратиться к специалистам, которые имеют большое количество опыта по работе с контекстной рекламой.

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Мощный контекст. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама давно в индустрии. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои рекламные расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum указано, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу.За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались решениями для таргетинга, такими как поведенческий, демографический и геолокационный.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и удалением сторонних куки-файлов из веб-браузеров средствами массовой информации, включая Mozilla и Google.

Хотя в отрасли появляются новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для показа релевантной рекламы пользователям, не нарушая права на конфиденциальность и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но GDPR сделал его ценность более ощутимой. Контекст всегда был фильтром, его значение только возросло».

– Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, EMEA (Src)

Итак, эта статья призвана охватить все: от основ контекстной рекламы до того, как ее делают ведущие бренды и как она будет расти в будущем.

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать рекламу на основе ключевых слов веб-страницы.В отличие от поведенческой рекламы, которая опирается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержании страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу, на которой есть контент, связанный с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду. Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее объявление, которое ему показывают, автоматически становится следующим релевантным объявлением.

Вот пример NYTimes, отображающей контекстно-релевантную рекламу на странице своих книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям соответствующую рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям отображать контекстно релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите на виды контекстной рекламы (она же семантический таргетинг), которые делает NYTimes:

Говоря простым языком, это не виды контекстной рекламы.Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем доставляют аудитории таргетированную рекламу. Итак, как работает контекстная реклама? Давайте углубимся в это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть реализована двумя способами – по ключевому слову в содержании и по теме. В первом методе объявления отображаются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может отображать релевантную рекламу по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методикам. Сеть позволяет ботам Google вычислять релевантность контента страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может идентифицировать текст на изображении и отображать контекстно-релевантные объявления поверх графического объявления.

В алгоритмической рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL-адрес, ключевые слова, контент и категории или теги, на сервер объявлений.Затем рекламный сервер передает информацию рекламным сетям, поставщикам общих служб или рекламным биржам, которые далее передают ее на платформу на стороне спроса для возврата контекстно релевантной рекламы.

В заголовочных торгах издатели передают контекстную информацию (например, ключевые слова, тему и т. д.) в свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем SSP или рекламные биржи передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участника торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве рекламного сервера, вы можете размещать контекстную рекламу с помощью таргетинга «ключ-значение».Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,  

  1. Запоминаемость рекламы с высокой контекстной релевантностью в 1,6 раза выше, чем у рекламы с низкой контекстной релевантностью.
  2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10 % более привлекательны, чем содержание статьи.
  3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно-релевантная реклама, вызывали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама выгодна не только издателям, но и рекламодателям.DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы ориентироваться на пользователей, получая доступ к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстуальных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на релевантности, чем на личной жизни. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация на самом деле ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстоун, генеральный директор компании «Все возможно».

Помимо повышенного уровня вовлеченности и соблюдения законов о конфиденциальности данных, контекстная реклама проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, какой из них лучше: контекстный или поведенческий?

Было бы несправедливо говорить, что один лучше другого, так как оба типа предлагают разные преимущества и имеют свои недостатки. В то время как Контекстная реклама делает вас независимым от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

Оба варианта стоит протестировать в рамках вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Бонус : Являются ли объявления Header Bidding контекстно релевантными?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, отдав предпочтение таргетингу на аудиторию.Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстуальность возвращается на свое место. Будучи издателем, если вы предпримете активные действия и быстро перейдете на контекстную рекламу, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображения: GumGum, NYTimes.com | Источник обложки: Media.net

Что такое контекстная реклама и почему это важно?

В прошлом году Google объявил, что к концу 2022 года откажется от сторонних файлов cookie.В настоящее время отрасль ищет безопасные для конфиденциальности альтернативы для проведения высоко персонализированных кампаний, не полагаясь на пользовательские данные. Именно тогда на первый план выходит контекстная реклама — технология, полностью соответствующая требованиям конфиденциальности, с уникальными возможностями таргетинга.

Но в чем подвох для издателей и стоит ли им применять этот метод? Читайте вместе, чтобы узнать!

Содержание:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма рекламы, контекстуально релевантная содержанию страницы.Например, пользователь может увидеть рекламу автомобиля при просмотре блога, посвященного автомобилям, или рекламу ноутбука на веб-сайте технических обзоров.

Контекстная реклама основана на контекстном таргетинге — механизме, который сопоставляет объявления с релевантными сайтами с помощью ключевых слов. Контекстный таргетинг также используется поисковыми системами для показа рекламы в результатах поиска на основе ключевых слов, используемых в запросе.

Поскольку таргетинг является фундаментальной чертой интернет-рекламы, далее в статье мы обсудим различия между контекстным и поведенческим (один из самых распространенных видов таргетинга) таргетингом.

Как работает контекстная реклама?

Технологии контекстной рекламы сегодня очень сложны. Например, он может понимать мультимедийные элементы, такие как изображения, видео, аудио и даже качество страницы.

Он также использует семантический анализ текста, который представляет собой процесс интерпретации текста в его истинном значении с возможностью обнаружения эмоций, настроений и контекста.

Как работает контекстный таргетинг?

Проще говоря, контекстный таргетинг происходит в рекламной сети, когда контент страницы сопоставляется с релевантной рекламой на основе ключевых слов и тем.Когда пользователь посещает страницу, объявления возвращаются на основе этих ключевых слов.

Кроме того, контекстуальный подход предлагает «возможности отрицательного таргетинга» — дополнительный уровень точности в отношении конкретных терминов, которых бренды хотят избегать. Это решило давние проблемы, связанные с безопасностью бренда, когда реклама рекламодателей могла появляться рядом с неприемлемым контентом.

Контекстная реклама Примеры:

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы. Они «вписываются» в контент веб-страницы, потому что появляются там, где подходят наиболее естественно.В результате они отражают внешний вид веб-сайта, например продвигаемые результаты поиска или рекламные сообщения.

Статья по теме: Нативная реклама и медийная реклама 

  • Контекстная видеореклама

Видеореклама сегодня также может быть основана на технологии контекстной рекламы. Эта технология анализирует настроение видео и позволяет маркетологам вставлять свою рекламу в лучший момент.

Видеообъявления In-Stream соответствуют содержанию, воспроизводимому в видео, что гарантирует, что зритель может счесть рекламу релевантной.Чтобы показывать видеообъявления In-Stream, издателям необходимо иметь видеоконтент и видеопроигрыватель на своей странице.

Издатели, не имеющие видеоконтента, также могут монетизировать видеообъявления на своих страницах с помощью видеообъявлений Out-Stream.

Здесь контекстное сопоставление анализирует контент издателя и средства массовой информации рекламодателя и сопоставляет объявление с соответствующим веб-сайтом. В результате издатели могут размещать на своих веб-сайтах привлекательную, ненавязчивую видеорекламу, отвечающую требованиям конфиденциальности.

Статья по теме: Outst r eam Видеообъявления

Если вы хотите узнать больше о том, как монетизировать видеообъявления In-Stream и Out-Stream на своем веб-сайте, свяжитесь с нами!

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама полностью соответствует требованиям конфиденциальности и не зависит от файлов cookie или других идентификаторов.Поскольку правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители требуют большей прозрачности в отношении использования своих данных, это означает, что издатели могут монетизировать свои рекламные ресурсы без каких-либо проблем с соблюдением требований.

Контекстная реклама также удобнее для пользователей, поскольку пользователи видят рекламу, которая действительно имеет к ним отношение.

Переход от сторонних данных к собственным предоставляет еще одну возможность для контекстной рекламы. Согласно опросу IAB, 57,1% маркетологов из Северной Америки уже стали чаще использовать собственные и/или контекстные данные для таргетинга.

Точно так же бренды будут тщательно использовать свои собственные возможности контекстного таргетинга, что позволит издателям наладить долгосрочные партнерские отношения с рекламодателями.

Рекламодатели исторически отдавали предпочтение крупным известным издателям, а не мелким. Однако по мере перехода отрасли к контекстной рекламе появится шанс уменьшить это несправедливое преимущество. Согласно исследованию, контекстная аналитика подчеркивает актуальность и беспристрастна к более крупным издателям.В конце концов, важен контекст.

Контекстно-релевантная реклама обеспечивает более плавный и приятный пользовательский опыт, что в конечном итоге способствует вовлечению пользователей. Исследование показало, что контекстная реклама в 1,6 раза лучше запоминается, чем неконтекстная, и на 13% привлекательнее. Другое исследование показало, что визуальные медиа в сочетании со стратегией контекстного таргетинга давали в 3,5 раза более высокие результаты качества просмотра (показатель, который учитывает продолжительность просмотра рекламы людьми) по сравнению с другой медийной и видеорекламой.

Контекстные алгоритмы отдают предпочтение высококачественному длинному контенту. Это означает, что издатели получат повышенный доход в долгосрочной перспективе. Это также проявляется в стимулах рекламодателей увеличивать свои расходы на контекстную рекламу.


Источник: The Drum Studios; GumGum

Контекстный и поведенческий таргетинг

Люди часто путают контекстный и поведенческий таргетинг. Основное сходство этих методов заключается в том, что они оба используют интеллект для показа рекламы релевантной аудитории.Однако это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это процесс показа рекламы на основе поведения пользователя при просмотре веб-страниц (например, интересов, покупок, посещенных страниц, кликов и т. д.). В отличие от контекстного таргетинга, в котором используются ключевые слова и семантический анализ текста, поведенческий таргетинг зависит от пользовательских данных и использует файлы cookie и пиксели отслеживания.

7 Полностью соответствует конфиденциальности
Контекстуальный нацелинг

0

Требуется согласие пользователя на использование данных
Trading использует ключевые слова и Темы используют печенье и отслеживание пикселей
Точность менее точны, как реклама менее конкретная более точный, как реклама более конкретна
CPMS ниже (~ 29% меньше) Высшее  
Совместимость с Header Bidding Да Да

На самом деле поведенческий таргетинг считается наиболее эффективным методом таргетинга.Однако с учетом последних достижений в области контекстного таргетинга и ужесточения правил конфиденциальности данных существует большая вероятность того, что контекстная реклама станет жизнеспособной альтернативой поведенческой.

Будущее контекстной рекламы

Действительно, бренды обращаются к контекстной рекламе из-за отказа от сторонних файлов cookie. Однако отраслевые эксперты сходятся во мнении, что на популярность контекстной рекламы влияют и другие факторы.

Одним из таких факторов является эффективность.Отраслевой анализ показывает, что контекстная аналитика дает лучшие результаты, чем поведенческий анализ, и более эффективна для охвата аудитории. Это также более безопасно для бренда как для рекламодателей, так и для издателей. Более точное понимание текста открывает больше возможностей для издателей, чей контент часто блокировался из-за занесения в черный список ключевых слов.

Будущее контекстной рекламы очень многообещающе, и в долгосрочной перспективе веб-мастера от этого только выиграют. Вы уже размещаете контекстную рекламу на своем сайте? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Стремительный рост доходов » REVAMP by Softonic

Издатели являются важной частью богатой и сложной рекламной экосистемы.Через издателей рекламодатели могут показывать свою рекламу пользователям, превращая их в клиентов и покупателей. Издатели тратят много времени и усилий на создание привлекательных, удобных веб-сайтов с ценным контентом, который привлекает рекламодателей. В то время как большинство типов рекламы не зависят от контента (или его контекста), контекстная реклама в значительной степени зависит от контента, создаваемого издателями.

Несмотря на то, что для рекламодателей существует несколько неоспоримых преимуществ, в чем заключаются преимущества для издателей? В этой статье мы объясним:

  • Что такое контекстный таргетинг и почему он важен для издателей.
  • Различия между поведенческим и контекстным таргетингом.
  • Преимущества использования контекстной рекламы для веб-мастеров.

Начнем с краткого объяснения контекстного таргетинга.

Что такое контекстная реклама и насколько она актуальна для издателей?

В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама зависит от «контекста» содержимого страницы, чтобы определить, какие объявления показывать. Например, если пользователи просматривают страницу о безопасном просмотре в Интернете, они с большей вероятностью увидят рекламу программного обеспечения VPN.Однако, если бы они просматривали кулинарный сайт, вместо этого они увидели бы рекламу кухонной техники. Эта связь между контентом и рекламой является краеугольным камнем контекстного таргетинга.

В Rev·Amp мы сканируем страницы из сети наших издателей, гарантируя, что наша система понимает контекст каждой страницы. Затем мы используем эту информацию, чтобы сопоставить наилучшие возможные объявления с вашим контентом, увеличивая вероятность того, что пользователи нажмут на эти объявления. Следовательно, наши издатели могут похвастаться более высокими показателями CTR и в результате получать больший доход.

Преимущества контекстного таргетинга для издателей

Ниже мы рассмотрим несколько важнейших преимуществ контекстной рекламы для издателей. Хотя может быть и много других, это основные преимущества в нашем опыте.

Повышение доверия в отношениях с рекламодателями

Бренды заботятся о своей репутации и не могут позволить себе показывать свою рекламу в оскорбительном или порочащем контенте. Рекламодатели должны знать, что они могут доверять издателям.К счастью, многие издатели понимают эту необходимость. На самом деле, 58% издателей считают, что установление доверия и обеспечение безопасности бренда является одним из наиболее важных факторов сохранения эффективных отношений с рекламодателями.

Контекстный таргетинг добавляет еще один уровень безопасности к этим отношениям. Поскольку реклама показывается только на релевантном контенте, рекламодатели могут быть уверены, что их реклама не будет размещена рядом, до или после контента, который негативно повлияет на репутацию их бренда. В свою очередь, издатели могут установить более выгодные отношения, будь то стандартная программная контекстная реклама или прямые сделки премиум-класса.

Больше актуальности для аудитории издателя

Для издателей так же важно показывать релевантную рекламу пользователям, как и рекламодателям. Рекламодатели не увидят стоящих вложений, если пользователи не просматривают и не нажимают на эти объявления. Это, в свою очередь, снизит доход издателя.

Релевантность — ключевой элемент эффективной рекламы. Традиционно алгоритмическая реклама использует данные из сторонних файлов cookie для показа пользователям релевантной рекламы на сайтах издателей.К сожалению, согласно исследованию Forrester, 35% рекламодателей винят неверные данные в напрасных затратах на рекламу и неточном таргетинге.

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям быть уверенными в том, что их объявления будут отображаться рядом с релевантным контентом, привлекая пользователей, заинтересованных в их продуктах или услугах, в самое подходящее время. Это большое преимущество для издателей — это не только делает их контент решающим фактором при определении того, какую рекламу показывать, но и улучшает отношения с рекламодателями и может приносить больший доход от просмотров и кликов.

Более высокий рейтинг кликов приносит больший доход

Для рекламодателей важны рейтинг кликов, видимость и вовлеченность. Когда рекламодатель делает ставку на рекламное место на сайте издателя, он намеревается получить возврат своих инвестиций за счет того, что пользователь просматривает его объявление или нажимает на него. Следовательно, издателям необходимо оптимизировать свою рекламу и места размещения рекламы, чтобы они привлекали внимание пользователя, не будучи навязчивыми.

В ходе наших тестов в Rev·Amp мы обнаружили, что контекстная реклама может похвастаться рейтингом кликов до х3 раз! — это значительно выше, чем 0.01% рекламы на основе файлов cookie! Однако статистика показывает, что рекламодатели уже осознают потенциал контекстного таргетинга. Фактически, 59% издателей утверждают, что они получают более выгодные предложения от рекламодателей, если они включают контекстную рекламу.

The New York Times представила контекстную рекламу на своем веб-сайте в 2020 году. По словам издателя, они получили столько же дохода от контекстного таргетинга в первые два квартала года, сколько и в течение всего 2019 года. Их показы также выросли на 15 %, а за контекстную рекламу рекламодатели готовы платить на 50% больше.

Поскольку контекстная реклама может естественно появляться среди контента, она также менее навязчива, но по-прежнему привлекательна для пользователей. Поскольку они фокусируются на текущих интересах и потребностях пользователя в зависимости от просматриваемого контента, более вероятно, что посетитель сайта перейдет на сайт рекламодателя. Следовательно, издатели выигрывают, строя более тесные отношения, заключая более выгодные сделки и увеличивая свои доходы — и все это без ущерба для пользовательского опыта.

Перспективный подход к персонализированной рекламе

Эффективная реклама всегда основывалась на той или иной форме персонализации.Вот почему большинство программных объявлений и методов таргетинга зависят от сторонних файлов cookie, чтобы определить, какие объявления показывать пользователям. Эти файлы cookie «следят» за пользователями, когда они просматривают веб-страницы, сообщая рекламодателям, проявлял ли пользователь недавно интерес к их услугам или продуктам. К сожалению, многие люди считают сторонние файлы cookie навязчивыми, и многие законы о конфиденциальности данных ограничивают возможности этих файлов cookie без разрешения пользователя.

В дополнение к юридическим ограничениям, многие из самых популярных браузеров теперь блокируют файлы cookie по умолчанию.К 2023 году даже Google откажется от сторонних файлов cookie. Эти факторы заставили многих издателей и рекламодателей искать альтернативы.

Поскольку контекстный таргетинг фокусируется на контексте содержимого страницы, а не на истории просмотров посетителя, сторонние файлы cookie не требуются. Это делает контекстную рекламу перспективным методом таргетинга без ущерба для персонализации. Это также гораздо менее навязчиво, но гораздо более эффективно.

Вывод: нужна ли контекстная реклама?

У использования контекстного таргетинга есть свои плюсы и минусы.Однако преимущества для издателей намного превосходят недостатки. Издатели могут не только установить более прочные доверительные отношения с рекламодателями, но и увеличить свой доход и обеспечить его будущую перспективу. Это лишь некоторые из причин, по которым контекстная реклама быстро становится одним из самых популярных способов таргетирования рекламы.

Если вы все еще не уверены, подходит ли контекстная реклама для вашего сайта, рекомендуется поговорить со специалистом. Мы в Rev·Amp уверены, что результаты говорят сами за себя и что контекстный таргетинг может принести пользу практически любому издателю.

В будущем цифровой рекламы контекст превыше всего в классическом мире.

Он решил провести «эксперимент» с уличным движением на станции Вашингтонского метро. После выступления перед толпой из более чем 1000 человек только семеро остановились послушать.

Почему?

Его музыкальный гений был вне контекста.Не было объявления о том, кто он такой, и занятые люди вокруг него не ожидали, что их уши будут щекотать успокаивающие мелодии среди столкновений вагонов.

Давайте возьмем эту метафору и применим ее к цифровой рекламе. То, что окружает вашу рекламу, или контекст, в котором она находится, может быть так же важно, как и то, кто ее просматривает.

Вы слышали поговорку о том, что «контент — король». Но в мире рекламы контекст — это новый король, и содержание, которое окружает вашу рекламу, имеет значение.

Давайте более подробно рассмотрим важность контекста и то, как вы можете использовать контекстный таргетинг на новостных сайтах, чтобы ваша цифровая реклама была хорошо воспринята вашей аудиторией.

Как бренды получают выгоду от контекста новостей и доверия издателей

То, что окружает вашу рекламу на странице, и момент показа вашей рекламы так же важны, как и человек, который ее получает. И все больше рекламодателей узнают, что новостные сайты идеально подходят для этих условий.

Объявления, размещаемые на новостных сайтах премиум-издателей, размещаются в надежной среде, а новостные сайты предоставляют рекламодателям возможность показываться в правильном контексте.

На самом деле, согласно недавнему исследованию IAB, 84 % потребителей новостей заявили, что они сохранили или увеличили доверие к брендам, размещающим рекламу в предпочитаемых ими новостных источниках. IAB называет это «The News Trust Halo».

(Источник)

В дополнение к большему доверию к новостным сайтам в целом, многие участники заявили, что они с большей вероятностью будут взаимодействовать с брендами, размещенными на их самых любимых новых сайтах:

  • 45% участников заявили, что они чаще посещают веб-сайт бренда.
  • 43% участников заявили, что рассмотрят возможность совершения покупки у бренда.

Игнорирование контекста в поиске и социальных сетях, и это проблема

Подрыв доверия потребителей к каналам социальных сетей в течение некоторого времени растет, и это негативное впечатление влияет на бренды, которые выбирают рекламу на этих платформах. В недавнем отчете eMarketer отмечается, что только 19% потребителей доверяют рекламе в социальных сетях. Эти результаты важнее, чем когда-либо, в то время, когда социальные сети и поисковые среды перенасыщены (ИЛИ) производительность обходится дорого.

Это потому, что в этих средах реклама может быть:

  • Размещена рядом с пользовательским контентом (UGC), который бренды не могут контролировать
  • Пропущена, когда она представлена ​​перед видео, которое кто-то действительно хочет увидеть
  • В худшем случае помещают в совершенно нерелевантную среду, которую немедленно игнорируют. Так было в случае с Universal Music Group (UMG), клиентом Taboola, представляющим хэви-метал группу Metallica.

    UMG обратились к премиальной сети издателей Taboola после того, как поняли, что качественная аудитория на немецком рынке не может быть охвачена через социальные сети. Всего за четыре недели кампания набрала более 260 000 видеопоказов.

    (Источник)

    Roborock — еще один отличный пример рекламодателя, которому нужно было расширить свои кампании за пределы Facebook и Google, чтобы охватить больше аудитории в масштабе.

    Бренд провел видеокампании в премиальной паблишерской сети Taboola и собрал более 18 миллионов показов и более 4 миллионов полных просмотров при снижении цены за тысячу показов на 25%.

    Как контекстный таргетинг соблюдает конфиденциальность пользователей

    Контекст предлагает пользователям участвовать в рекламных кампаниях, но он также распространяется на то, как бренды достигают потребителей и ориентируются на них. Контекстный таргетинг — это ответ на потребность потребителей в вопросах конфиденциальности, растущее количество нормативных актов, принимаемых правительствами, и изменяющуюся технологическую среду.

    В 2021 году и далее мы наблюдаем большие успехи в защите конфиденциальности пользователей, включая удаление сторонних файлов cookie.Эта территория связана с ограничением объема персональных данных, к которым могут получить доступ рекламодатели.

    Это проблема, поскольку помимо социальных платформ, таких как Instagram и Facebook, и видеоплатформ, таких как YouTube, рекламодатели традиционно в значительной степени полагались на сторонние источники данных для охвата нужной аудитории. И поскольку защита конфиденциальности становится все более строгой, эта тактика будет становиться все труднее продвигаться вперед.

    Контекстный таргетинг на новостных сайтах будет частью ответа.Благодаря контекстному таргетингу бренды могут выбирать темы новостей, рядом с которыми они хотят быть, а также публикации, с которыми они хотят быть связаны. Ориентируясь на темы статей, бренды, следовательно, будут обращаться к потребителям, читающим их, без необходимости полагаться на личную информацию (PII) или файлы cookie.

    Возьмем, к примеру, Valueleaf, индийское агентство по перфоманс-маркетингу, которому нужно было повысить качество трафика и конверсию для двух крупных клиентов.

    Valueleaf обратилась к технологии контекстного таргетинга Taboola, чтобы найти аудиторию, которая уже потребляла релевантный контент, и они генерировали более 5000 лидов в месяц, а также снизили цену за приобретение (CPA) на 50% и 0.Рейтинг кликов (CTR) на 6–0,8% выше, чем у других каналов маркетингового комплекса.

    Источник

    Как работает контекстный таргетинг (на самом деле)

    Контекстный таргетинг позволяет глубже понять вашу идеальную аудиторию. В частности, это включает в себя типы страниц и статей, которые ваша аудитория больше всего заинтересована в потреблении на сайтах издателей в открытом Интернете.

    С момента создания Taboola постоянно обрабатывает огромное количество контекстных сигналов.Это помогло создать алгоритм машинного обучения, который понимает взаимосвязь между текстом в статье и контекстной классификацией страницы.

    В настоящее время Taboola собирает и анализирует данные от более чем 9000 партнеров-издателей и миллиарды кликов и показов для получения информации, которую рекламодатели могут сочетать с контекстной аналитикой для проведения привлекательных кампаний, направленных на нужную аудиторию.

    Это помогает нам размещать рекламу наших партнеров на страницах, где аудитория действительно слушает — и с невероятными результатами.

    Компания Naked Wines узнала об этом из первых рук, когда стала партнером Taboola для привлечения новых подписчиков в свой винный сервис, финансируемый клиентами.

    Кампания использовала контекстный таргетинг (помимо других инструментов и функций), и за восемь месяцев в Великобритании, США и Австралии зарегистрировались 8000 человек. Они также увидели на 33% более высокую пожизненную ценность (LTV), чем в среднем.

    И, в качестве бонуса, у Taboola есть собственные файлы cookie, потому что Taboola – это механизм рекомендаций для своих партнеров-издателей, который помогает «защищать» кампании наших партнеров от будущих изменений, поскольку сторонние файлы cookie становятся недоступными.

    Как контекст способствует безопасности бренда

    Безопасность и пригодность бренда являются главными проблемами для рекламодателей сегодня, и на это есть веские причины, учитывая негативную реакцию, которая может возникнуть, когда рекламный контент появляется рядом с контентом, который потребители считают небезопасным.

    Учитывая, что 60% потребителей вряд ли или очень маловероятно приобретут продукты или услуги бренда, рекламирующего небезопасный контент в социальных сетях, первостепенное значение имеет обеспечение того, чтобы контент находился в контролируемой и контролируемой среде.

    Taboola сотрудничает с некоторыми из самых надежных платформ для измерения безопасности и измерения брендов, чтобы дать брендам уверенность в том, что их потребности в безопасности удовлетворены, а репутация бренда никогда не будет скомпрометирована.

    Расположение Context Plus: выигрышная комбинация

    Бренды, которые размещают рекламу в открытом Интернете и используют контекстный таргетинг, уже настраиваются на успех, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда и запоминаемости, учитывая следующее:

    Однако не все места размещения рекламы в открытой сети одинаковы, и размещение рекламы так же важно, как и окружающий ее контекст.Баннерная реклама на боковых панелях привлечет меньше внимания, чем реклама в высокоэффективной области, например, внутри статьи.

    Вот почему Taboola создала решение High Impact, которое размещает рекламу в наиболее важных областях на премиальных редакционных сайтах, в том числе на главной странице издателя и в начале раздела, в середине статьи, в верхней части ленты Taboola, в Taboola Stories и на мобильных устройствах. -интегрированные новостные ленты.

    Lily’s Kitchen открыла для себя преимущества высокоэффективных мест размещения, когда бренд обратился к Taboola, чтобы повысить узнаваемость бренда и расширить свою аудиторию за пределами поисковых и социальных каналов.

    Бренд запустил видеокреативы в верхней части ленты Taboola и в середине статьи, получив более 1,1 миллиона полных просмотров всего за восемь месяцев. За время существования кампании показатель vCTR увеличился на 9 %, а показатель завершенности — на 14 %.

    Будущее уже здесь — вы готовы?

    Поскольку мы ориентируемся в ближайшем будущем цифровой рекламы и взаимодействия с потребителями, контекст должен быть в центре внимания, когда мы думаем об окружающей среде, которая окружает вашу рекламу, и о том, как вы на нее ориентируетесь.

    Не забывайте о кампаниях с контекстным таргетингом при разработке медиа-микса и свяжитесь с нами, если вы хотите узнать больше о том, как Taboola может помочь.

    Мобильная контекстная реклама в 2022 году и далее

    Контекстная реклама переживает ренессанс в мобильном маркетинге. Поскольку многие пользователи iOS отказываются от отслеживания, а мобильные маркетологи ищут новые способы таргетинга на нужных пользователей, контекстная реклама снова стала популярной.

    В последние годы поведенческий таргетинг был доминирующей стратегией мобильного маркетинга.Однако с появлением новых законов и нормативных актов о конфиденциальности, таких как структура прозрачности отслеживания приложений (ATT), получить данные о поведении в приложениях стало сложнее.

    Итак, в отсутствие этих поведенческих данных на мобильных устройствах сообразительные маркетологи теперь возвращаются к испытанному и верному методу контекстной рекламы. На самом деле, исследования показывают, что к 2026 году мировой рынок контекстной рекламы достигнет 335,1 миллиарда долларов.

    В связи с новыми изменениями в конфиденциальности пользователей очень важно, чтобы мобильные маркетологи и менеджеры по привлечению пользователей включили эту стратегию в свой маркетинговый инструментарий.

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — это автоматизированный процесс, использующий алгоритмы для сопоставления рекламы с релевантным контентом в приложении или на веб-странице. Например, платформа обмена криптовалютой может ориентироваться на пользователей, размещая рекламу в финтех-приложении, или приложение по доставке еды может запускать рекламу в приложении Pinterest для людей, которые ищут рецепты. Контекстная реклама также может использоваться для перекрестных продаж, например, для показа рекламы игры в аналогичной игре.

    Разница: поведенческий таргетинг и контекстный таргетинг

    Поведенческий таргетинг отслеживает поведение пользователей и показывает рекламу в соответствии с их историей просмотров. Этот метод позволил маркетологам предоставлять более персонализированную рекламу. Например, пользователь просматривает последнюю пару обуви Nike на своем телефоне. Затем пользователь видит рекламу обуви Nike в социальных сетях, позже — в новостном приложении, а еще позже — в игровом приложении. При поведенческом таргетинге реклама предназначена специально для пользователя, а не для среды, в которой она просматривается.

    Напротив, контекстное объявление основано на среде, «контексте», в котором оно появляется. В этом случае реклама обуви Nike может быть видна только в том случае, если пользователь находится в фитнес-приложении или приложении для покупок. Объявление не будет появляться в других местах, не связанных с обувью, например, при поведенческом таргетинге.

    Почему контекстная реклама по-прежнему актуальна

    Контекстная реклама имеет решающее значение в современной мобильной экосистеме, поскольку это простой способ для рекламодателей найти аудиторию, которая может быть заинтересована в их продуктах или услугах, без необходимости в поведенческих данных.По сути, контекстная реклама безопасна для конфиденциальности, актуальна и может даже бороться с усталостью от рекламы, повышая ценность контента, в котором она размещена.

    Учет контекста может даже помочь повысить эффективность вашей рекламы. По словам Криса Хюбнера из Volt, «согласование между рекламой и контекстом (каналом) может усилить эффект ореола, а это означает, что реклама с большей вероятностью будет обработана, а также будет положительно воспринята. Зная, что Spotify, скорее всего, используется в тренажерном зале, обмен сообщениями, связанными с производительностью, или бренды в сфере здоровья и хорошего самочувствия имеют больше возможностей оказать влияние и уменьшить уклонение от рекламы.

    Контекстный маркетинг в социальных сетях

    По прогнозам, расходы на рекламу в социальных сетях в США в этом году достигнут 67,4 млрд долларов. Поскольку приложения для социальных сетей сильно пострадали от ATT, большая часть поведенческих данных, на которые они когда-то полагались для точного определения рекламы, больше недоступна. Тем не менее, приложения для социальных сетей могут извлечь выгоду из контекстов.

    Пользователи, как правило, предоставляют значительный объем информации о том, что им нравится, в таких приложениях, как Facebook, Pinterest или Instagram.Они делятся базовой информацией профиля, присоединяются к группам и лайкают посты, и все это можно использовать для контекстной рекламы. В более активной роли пользователь, выполняющий поиск по определенному хэштегу или ключевому слову, сообщает вам, что именно его интересует. Использование этой контекстной информации для привлечения внимания — это умный способ показа вашей рекламы.

    Как начать работу с контекстной рекламой

    Чтобы начать контекстную рекламу, вам нужно будет найти мобильную платформу спроса (DSP) для размещения вашей рекламы на основе целей и параметров, определенных вашей командой.Давайте рассмотрим типичные этапы работы с DSP для показа контекстной рекламы.

    1. Выберите параметры контекстного таргетинга

    Чтобы создать успешную контекстную кампанию, важно иметь четкое представление о том, о чем ваша кампания, чтобы найти правильные места размещения объявлений.

    Найдите свои темы: Начиная с таких широких тем, как «Музыка и искусство» или «Автомобили и транспортные средства», большинство сетей позволит вам сузить круг до «поп-музыки» или «мотоциклов».

    Определите ключевые слова: Ключевые слова позволяют более точно ориентироваться на нужные места размещения объявлений. Google предлагает использовать в кампаниях от 5 до 50 ключевых слов, чтобы сузить фокус. Сюда входят минус-слова, которые позволяют маркетологам исключать определенные публикации или темы.

    2. Пусть DSP проанализирует свою сетевую инвентаризацию

    После того, как вы установили параметры кампании с контекстным таргетингом, управление вступает в действие ваш DSP. Он проанализирует контент, доступный в его сети, и найдет лучшие совпадения.Часто вы можете решить, хотите ли вы, чтобы ваш охват был широким или конкретным. Это определит, размещаются ли ваши объявления на страницах, соответствующих вашим темам, или, точнее, на страницах, соответствующих вашим ключевым словам.

    3. Разместите объявление

    Убедитесь, что вы определили соответствующие ключевые показатели эффективности и что ваши объявления поддерживаются хорошо продуманными креативами. Затем, когда все готово, пришло время разместить вашу рекламу. Как и в случае с любой кампанией, важно обращать внимание на свои данные и измерять свои ключевые показатели эффективности, тестировать и настраивать, пока у вас не будет полностью оптимизированной кампании.

    Пять способов улучшить контекстную рекламу

    Как и любая маркетинговая стратегия, контекстная реклама требует внимания к деталям и стремления к оптимизации. У нас есть несколько указателей.

    1. Разнообразие: Не зацикливайтесь на одном типе рекламы, такой как поисковая, социальная или медийная. Кроме того, не зацикливайтесь на одном наборе ключевых слов. Вместо этого расширьте охват с помощью сочетания типов объявлений и ключевых слов.
    2. Знайте свою аудиторию: Чтобы убедиться, что ваша реклама доходит до нужной аудитории, нужно понимать свою целевую аудиторию изнутри и снаружи.Информация о сайтах, которые они часто посещают, и о темах, которые их интересуют, поможет вам найти правильные места размещения рекламы и убедиться, что вы используете соответствующие сообщения.
    3. Не игнорируйте редко используемые ключевые слова: SEO научило маркетологов сосредотачиваться на частоте поиска, но сообразительные маркетологи знают, как нацеливаться на ключевые слова, которыми пренебрегают. При этом они избегают конкуренции с участниками торгов с более глубокими карманами и могут занять свою нишу. Также можно комбинировать ключевые слова, чтобы найти более релевантные по контексту места размещения.
    4. Используйте различные мультимедиа.  Видеообъявления очень популярны в мобильных приложениях. Видео с вознаграждением еще лучше. Но ключ к тому, чтобы найти как можно больше пользователей и потенциальных мест размещения, — это разработать кампанию, которая охватит вашу целевую аудиторию, независимо от того, где они находятся, в каком приложении или на сайте. Мы говорим об этом с оговоркой: обязательно установите частоту показа объявлений, чтобы не спамить пользователей.
    5. Мониторинг для оптимизации: Стоит еще раз подчеркнуть важность мониторинга эффективности кампании и соответствующей корректировки.В случае с контекстной рекламой часто бывает целесообразно исключить самые неэффективные сайты из медиа-микса, а затем больше сосредоточиться на сайтах, которые повышают эффективность.

    Контекстная реклама, вероятно, станет центральной частью стратегии мобильных маркетологов в 2022 году и далее. Если вы хотите узнать больше о лучших способах развития ваших приложений, прочтите статью Масштабирование вашего приложения до 1 миллиона пользователей: полное руководство. Часть 1 — Оптимизация магазина приложений и привлечение пользователей.

    Контекстный таргетинг: может ли он заменить сторонние файлы cookie?

    Контекстный таргетинг — это эффективный метод, который бренды могут использовать для цифровой доставки рекламы релевантным потребителям.Благодаря размещению правильных объявлений в соответствующем контексте эта классическая форма алгоритмического таргетинга рекламы стала более ценной, чем когда-либо.

    Почему маркетологам следует рассмотреть возможность включения контекстного таргетинга в стратегию своей кампании? Мы сломаем это.

    Что такое контекстный таргетинг?

    Контекстный таргетинг — это показ объявлений на веб-сайтах на основе их содержания. Это позволяет маркетологам ориентировать URL-адреса с ключевыми словами и страницами, на которых обсуждаются темы, относящиеся к темам их рекламной кампании, тем самым охватывая читателей, которые, вероятно, имеют схожие интересы.

    Один из простых способов понять контекстный таргетинг — представить его как размещение рекламы на сайтах, которые, вероятно, будут просматривать целевые аудитории вашего бренда.

    Какие примеры контекстного таргетинга можно привести?

    Если вы обычный пользователь Интернета, скорее всего, вы много раз сталкивались с контекстным таргетингом. Допустим, вы ремонтировали свой дом и решили провести онлайн-исследование. Если вы читали статью о последних тенденциях в красках для дома, вы могли увидеть рекламу бренда краски или компании, предлагающей услуги по покраске.

    Другим примером контекстного таргетинга может быть размещение объявления о скидках на рейсы в Европу на сайте, посвященном главным туристическим достопримечательностям Франции. Еще одним сценарием контекстного таргетинга может быть ситуация, когда вы читаете о методах садоводства и видите рекламу рядом со статьей о подготовке огорода для компании, которая продает садовые инструменты.

    Что такое контекстный таргетинг по ключевым словам?

    Контекстный таргетинг по ключевым словам позволяет маркетологам выбирать желаемые ключевые слова и темы, которые обеспечивают показ их объявлений только на сайтах, соответствующих этим ключевым словам.Например, бренд, размещающий рекламу посуды для приготовления пищи, может выбрать такие ключевые слова, как «кулинария» или «кухонные принадлежности». Затем их реклама будет нацелена на показ на сайтах, содержащих эти ключевые слова.

    Маркетологи также могут выбирать минус-слова, которые препятствуют показу их объявлений на сайтах, не имеющих отношения к их кампании. В этом примере бренд кухонной утвари может использовать слово «выпечка» в качестве минус-слова, поскольку для выпечки потребуется другой набор расходных материалов.

    Существует также контекстный таргетинг по категориям, в котором реклама нацелена на сайты, отнесенные к определенным категориям, и семантический таргетинг, который использует машинное обучение для фактического «понимания» контента на странице, а не для сопоставления ключевых слов.

    Может ли контекстный таргетинг заменить сторонние файлы cookie?

    Поскольку рекламная индустрия отказывается от сторонних файлов cookie, некоторые представители отрасли считают альтернативой контекстный таргетинг. Это связано с тем, что контекстный таргетинг не зависит от файлов cookie, поэтому маркетологам, использующим эту тактику, не нужно беспокоиться о том, что она потеряет свою эффективность в будущем.

    Хотя контекстный таргетинг может помочь маркетологам привлечь потребителей, заинтересованных в релевантном контенте в Интернете, он не может полностью решить проблему предстоящего прекращения использования файлов cookie.Чтобы эффективно проводить кампании на разных устройствах, маркетологи должны стремиться к партнерству с рекламными платформами, основанными на людях, такими как Adelphic, которые полагаются на собственные данные, а не на файлы cookie, для охвата нужной аудитории в любом масштабе.

    Чем контекстный таргетинг отличается от других программных типов таргетинга рекламы?

    Хотя контекстный таргетинг имеет некоторое сходство с другими типами программного таргетинга рекламы, он также во многом отличается от других тактик.

    Самым большим отличием контекстного таргетинга является его акцент на контенте.Поведенческий таргетинг, например, показывает рекламу на основе поведения потребителя в Интернете, а геотаргетинг показывает рекламу на основе географического местоположения потребителя. Контекстный таргетинг, напротив, работает путем анализа релевантных ключевых слов и тем. Это может помочь брендам охватить более широкую аудиторию.

    Контекстный таргетинг можно эффективно использовать как в местных, так и в общенациональных кампаниях, и он часто более доступен, чем другие тактики таргетинга. Тем не менее, часто имеет смысл включить несколько типов таргетинга в свой медиа-микс, чтобы убедиться, что вы обращаетесь к нужным потребителям в нужное время.

    Охват вашей аудитории с помощью релевантного поиска

    За последние несколько лет конфиденциальность в Интернете стала гораздо важнее для потребителей. Мобильные пользователи в США с меньшей вероятностью будут делиться данными в Интернете просто для того, чтобы получать более релевантную рекламу, что заставляет маркетологов не только понять своего идеального клиента, но и связаться с ним без использования первых или сторонних данных.

    Одним из эффективных способов сбалансировать персонализацию и конфиденциальность является контекстный таргетинг по ключевым словам.Эта стратегия не нова, но актуальна как никогда. Продолжайте читать, чтобы узнать, как сделать вашу рекламу более релевантной для потребителей, соблюдая при этом правила конфиденциальности.

    Основы контекстного таргетинга по ключевым словам

    Контекстный таргетинг осуществляется путем сопоставления выбранных маркетологом ключевых слов и категорий с веб-сайтами, которые соответствуют выбранным темам ключевых слов и категорий. Эта стратегия идеальна, потому что она основана на релевантности и не требует дополнительной информации, кроме той, которую уже ищут отдельные потребители.

    Тщательно составленные портреты покупателей и карты пути клиентов полезны и при планировании контекстного таргетинга по ключевым словам. Глубокое понимание ваших покупателей облегчает мозговой штурм, какие сайты ваш идеальный клиент будет посещать при поиске вашего продукта или услуги. Это веб-сайты, о которых следует помнить при создании групп объявлений и списков ключевых слов.

    Если все сделано правильно, маркетологи могут комбинировать контекстный таргетинг со своими скорректированными стратегиями первой и третьей стороны (даже если эти стратегии становятся более сложными для навигации) для персонализированного обслуживания клиентов.

    Ключевые слова и категории: как выбрать правильные параметры

    Давайте рассмотрим основы настройки критериев контекстного таргетинга в Google Ads.

    Создание групп объявлений с определенной тематикой. Разработайте свои группы объявлений, чтобы они были непосредственно связаны с вашими товарами и услугами. Например, владелец магазина товаров для дома может создать отдельные группы объявлений для кухонных принадлежностей, принадлежностей для ванной и офисных принадлежностей.

    Дайте каждой группе объявлений собственный список ключевых слов. Объявления, созданные через Google, могут иметь от 5 до 50 связанных с ними ключевых слов. Хотя может показаться заманчивым дублировать важные ключевые слова, Google рекомендует не дублировать их в группах объявлений. Вместо этого создавайте ключевые слова, тесно связанные с конкретной категорией.

    Используйте короткие конкретные термины для платных объявлений и зарезервируйте длинные ключевые слова для операций SEO вашей команды. В случае с магазином товаров для дома группа кухонных принадлежностей может включать в себя «миксеры», «вафельницы», «кофеварки» и другие подобные термины, чтобы привлечь клиентов из верхней части воронки продаж.

    Выберите минус-слова. Минус-слова препятствуют показу ваших объявлений на страницах, которые не соответствуют предлагаемому вами продукту. Например, магазин товаров для дома может указать «вывоз мусора» в качестве минус-слова. Хотя это связано с кухней, это не имеет ничего общего с их продуктами, и кто-то, кто ищет решения для кухонной сантехники, не обязательно находится на рынке для пресса для панини.

    Определить ставки для групп объявлений. Установите ставки, чтобы ваше объявление можно было разместить на веб-сайтах, соответствующих критериям ключевого слова и темы.Веб-сайты в контекстно-медийной сети Google сканируются на предмет содержания, важных ключевых слов, структуры страницы и других факторов, чтобы определить, подходят ли ваши объявления для страницы. Если критерии совпадают, вы имеете право делать ставки.

    Соблюдайте конфиденциальность и повышайте релевантность с помощью контекстного таргетинга

    Создание авторитета и доверия является ключом к успеху любого бизнеса, а контекстный таргетинг по ключевым словам помогает маркетологам завоевать такое доверие. Подумайте вот о чем: если кто-то, просматривающий веб-сайт кроссовок, увидит рекламу местной компании по уходу за газонами, он, вероятно, задастся вопросом, у кого есть доступ к каким данным, и будет чувствовать себя менее уверенно при поиске в Интернете.

    Но контекстный таргетинг по ключевым словам не отслеживает пользователей и не собирает данные, что делает его одной из наименее инвазивных тактик цифровой рекламы. Короче говоря, эта стратегия создает более естественный поиск, отображая только рекламу, соответствующую теме веб-сайта.

    Контекстный таргетинг имеет смысл и с точки зрения бюджета. Если рекламодатели платят только тогда, когда люди взаимодействуют с цифровыми объявлениями, то показ высокорелевантных объявлений повышает вероятность того, что любой, кто перейдет по ссылке, будет иметь более высокое намерение совершить покупку.

    Контекстный таргетинг также является более быстрым способом привлечь внимание к вашим продуктам или услугам, чем полагаться исключительно на SEO (хотя многие цифровые кампании используют комбинацию PPC и SEO для достижения наилучших результатов). Там, где SEO — это долгая игра, контекстный таргетинг позволяет отображать ваши объявления с правильным поиском; вам просто нужно установить свои ставки. Кроме того, вы можете тестировать различные конфигурации объявлений и быстрее их оптимизировать, экономя время и деньги.

    Существует множество правил и положений, касающихся цифровой рекламы, которые необходимо соблюдать.Контекстный таргетинг по ключевым словам может стать ключевой частью улучшения работы в Интернете, помогая вам сосредоточиться на том, чего действительно хотят потребители, как с точки зрения продуктов, так и с точки зрения конфиденциальности.

    .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.