Контекстная реклама примеры: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Контекстная реклама: хорошие и плохие примеры

Визуальное восприятие играет важную роль в повседневной жизни. И большинство людей лучше запоминают и воспринимают информацию именно глазами.

Так и в рекламных объявлениях: текст играет немаловажную составляющую, но в первую очередь привлекает внимание именно картинка.

Какие бывают форматы рекламных креативов?

Прежде чем приступать к разработке креативов, давайте сначала разберемся, что это такое и какими они бывают.

Креатив в рекламе – это объявление, в котором используется и текст, и изображение. С английского creative переводится как творческий, а это значит, что в таких объявлениях желательно проявить творчество, чтобы максимально зацепить и привлечь клиентов.

С терминологией все ясно, переходим к разновидностям креативов в разных поисковых системах.

Google

Графические объявления. Бывают либо статичными, либо анимированными.

Объявления могут содержать изображение, баннер, анимированное изображение или видео. Поддерживаются форматы GIF, JPS, PMG, HTML5. Сделать их можно самостоятельно через «Редактор медийных объявлений» прямо в аккаунте либо загрузить готовые варианты.

Адаптивные объявления. Такие объявления автоматически подстраиваются под площадку, на которой будет показываться. Существуют в графическом и текстовом формате.

Видеообъявления. Показываются в YouTube и на сайтах-партнерах Google поверх или вокруг видеоконтента. Также здесь могут быть показаны графические и адаптивные объявления. Подробнее о том, как настраивать видеорекламу, мы рассказывали в этой статье.

Мультимедийные. К ним относятся объявления, которые содержат анимацию и текст одновременно.

Для создания качественных объявлений важно придерживаться основных правил:

1. Использовать качественные картинки в высоком разрешении (не быть размытым, не отклоняться от вертикали, соответствовать форматам и т. п.)
2. Объявления должны быть напрямую связаны с реализуемыми товарами и услугами, не допускается использование изображений, не соответствующих действительности.
3. Запрещено использовать контент для взрослых для безопасности пользователей.

Яндекс

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV. Позволяют использовать следующие форматы:

Текстово-графические объявления. В этом формате задействованы изображения или видео вместе с заголовком и текстом.

Графические объявления. Используется баннер, который можно загрузить с компьютера по ссылке или создать самостоятельно в интерфейсе Директа. Также допускается сделать объявление, воспользовавшись адаптивным шаблоном.

Видеореклама. Можно собрать по шаблону или просто загрузить готовый вариант.

С чего начать создание рекламных креативов?

Основная задача контекстной рекламы – привести на сайт целевой трафик.

Чтобы реклама была привлекательна и интересна целевым пользователям, нужно понять: а кто они – ваши клиенты? Какие у них потребности? Интересы? Боли? Что нужно показать в объявлении, чтобы попасть в цель?

Стоит понимать, что для разных групп пользователей порой необходимо создавать разные креативы. То, что поймут и оценят одни, другие – не воспримут вовсе. Например, веселые мемы, вероятно, зайдут молодежи и, скорее всего, будут непонятны более взрослому поколению – они просто не поймут в чем суть. То есть для создания качественного контента необходимо сегментировать аудиторию и продумывать креативы индивидуально.

Полезным будет оценить объявления конкурентов, чтобы отличаться от них, выделив свое уникальное торговое предложение (УТП), или же, наоборот, подсмотреть какие-то фишечки, сделать свое предложение более выгодным и интересным.

Кстати, про УТП – не пренебрегайте им! Обязательно выносите в заголовки самые важные выгоды (особенно хорошо «заходят цифры» – цены, сроки, скидки), а актуальные акции прописывайте в тексте.

Как писала ранее, в объявлениях важно надавить на «боль» клиента, вызвать эмоции, сыграть на чувствах – это тоже хорошо отрабатывает и привлекает внимание.

Примеры:

В первом случае мы призываем сэкономить бюджет, во втором – получить реально продающие тексты.

Способы создания рекламных креативов

1. С помощью дизайнера. Идеальный вариант, если у вас в штате есть специальный человек, который грамотно продумает дизайн, сможет сделать креативы в корпоративном стиле, подберет размеры и пропорции. Минус этого способа – трудовые и временные затраты, а также финансовые, чтобы платить зарплату отдельной трудовой единице.

2. Самостоятельно через приложения. Этот способ подойдет, если у вас все хорошо со вкусом, и вы любите креативить. Даю в помощь несколько приложений для создания креативов:

   • Canva – универсальное приложение для всех, кому нужно сделать креатив для любых сфер. В приложении можно выбрать нужные размеры изображения, подобрать фон, вставить картинку, написать текст и прочее. При этом у бесплатного функционала большие возможности – мы рассказывали о них здесь.

     Моя коллега создает креативы только в канве – получаются маленькие шедевры. =)

   • Fotor – бесплатный онлайн-фоторедактор. Здесь можно обрезать и поворачивать изображения, регулировать яркость, насыщенность, чёткость и контрастность, сделать рамку, добавить на фото текст и другую базовую обработку.

   • Figma – сервис для разработки интерфейсов, где в том числе можно создавать рекламные объявления, используя векторную графику для макетов различных размеров. Это приложение удобно для работы в команде – над одним проектом могут трудиться сразу несколько человек.

   • Еще 80 бесплатных ресурсов »

   Однако этот способ не для вас, если вам лень «ковыряться» в приложениях, пробовать и экспериментировать, или у вас совсем нет чувства стиля.

3. В интерфейсе рекламных кабинетов. Плюсы – это просто и быстро, не нужно скачивать специальные программы и обладать специальными знаниями, это под силу любому человеку. Минусы – ваши объявления наверняка будут похожи на сотни других в интернете, потому что будут сделаны по шаблону.

Как создать рекламные креативы: пошаговая инструкция

Для каждой системы свой алгоритм действий – ловите подробные гайды.

Google

В своем аккаунте Гугл нажмите на плюсик, чтобы создать новую кампанию.

Затем выберите «цель», где есть возможность создать объявления для КМС, например, потенциальные клиенты.

Далее тип кампании – КМС.

Затем пошагово выбирайте подходящие вам настройки. У меня это стандартная медийная кампания.

Доходим до пункта «Объявления».

И выбираем «Адаптивное медийное объявление», если у вас нет готовых баннеров.

Здесь всё интуитивно понятно. Изображения можно выбрать из представленных на сайте либо загрузить самостоятельно.

Выбрав изображение, выбираем соотношения сторон и нужную область. Сохраняем.

Затем прописываем заголовки и описания. Примеры готовых объявления можно увидеть сразу же в интерфейсе.

Готово – вы великолепны!

Яндекс

В личном кабинете нажимаем «Добавить кампанию» и выбираем «Текстово-графическое объявление».

По порядку заполняем пункты. Подробнее о настройке РСЯ рассказывали здесь.

Дойдя до «Стратегии», выбираем «Только в сетях».

Заполнив все параметры, добираемся до «Изображение и видео» и нажимаем на «+», чтобы добавить картинку.

Кадрируем изображение.

Сохраняем и готово! Дублируем это объявление.

И в новом объявлении таким же образом добавляем широкоформатное изображение:

Чем больше разных форматов объявлений вы сделаете, тем большее количество площадок будет задействовано для показа вашего объявления, ведь на разных площадках используются разные форматы объявлений.

Теперь добавим еще графические объявления. В этой же группе выбираем «Добавить объявление»:

Выбираем «Графическое» и далее щелкаем на кнопку «Добавить».

Здесь, как и в Google, можно загрузить готовый варианты с компьютера (или по ссылке) либо создать самостоятельно в конструкторе Яндекса (или же выбрать из ранее созданных). Покажу, как создать новый.

Можно выбрать адаптивный креатив, который автоматически обрежет изображение, но мне больше нравится создавать самостоятельно.

Нажимаем «Создать на основе» и затем в верхнем правом углу «Добавить».

Затем обрезаем изображение по смарт-центрам под каждый формат, поэтапно кликая на каждый размер:

Если какой-то формат обрезается неудачно, его можно не использовать, убрав галочку:

Затем в этом же окне заполняем заголовки, выбираем цвет кнопки и прочие параметры. Сохраняем – и вот еще 12 готовых объявлений.

Какие картинки подойдут: хорошие и плохие примеры рекламных креативов

Совет № 1: очевидное-невероятное

Самый понятный вариант для пользователя – товар лицом. Чтобы сразу было видно, что вам хотят продать и не вызывало вопросов.

Вот пицца:

Вот диван:

Либо услуга в процессе – автомойка, парикмахерская, массаж и т.д.

Если же эти варианты вам не подходят, у вас какая-то специфичная услуга, то придется покреативить и поиграть в ассоциации. Хотя это не так просто и многие маркетологи просто используют изображения из фотобанков.

Скучная стоковая картинка:

Интересный вариант:

Унылый пример:

Привлекающий внимание креатив:

Совет № 2: никаких гаданий на кофейной гуще

Выбирайте изображение так, чтобы было понятно, о чем ваша реклама.

Интригующий заголовок, милый ребенок, так и хочется нажать, но о чем эта реклама? Куда я попаду, кликнув на объявление?

Раскрываю карты – это благотворительный фонд. И, кажется, он получает много нецелевых кликов а, следовательно, слив бюджета.

Совет № 3: игра на эмоциях

Для привлечения внимания пытайтесь выудить положительные эмоции от картинки. Милые котики и симпатичные девушки идеально с этим справляются.

Или вот отличный, при этом незамысловатый пример креатива из туристической сферы. Признайтесь, что вам захотелось на Байкал? =)

Совет № 4: некоторые любят погорячее

Еще один триггер для привлечения внимания пользователей – секс. То, что однозначно цепляет взгляды. Подробнее про триггер «Секс» читайте в статье. Однако будьте осторожны при создании объявлений – вероятнее всего модераторы пропустят далеко не весь контент.

Совет № 5: добавьте цвета

Плохо привлекают внимание каталожные картинки на белом фоне, на котором сложно разглядеть товар лицом.

Неудачный пример:

Хороший пример, где видно уютные одеяла:

Выбирайте удачные ракурсы, где хорошо видно ваш продукт. Или изображения, которые вызывают приятные ассоциации.

Совет № 6: b2b тоже в деле

Очевидно, что в некоторых тематиках сложно оригинально показать товар. Постарайтесь хотя бы использовать контрастный фон и максимально четкое изображение.

Вот неплохой пример рекламы скучного оборудования – изображение на контрастном фоне.

Совет № 7: скажите стоку «прощай»

Используйте в рекламе реальных людей, близких к заинтересованным пользователям. Отфотошопленные стоковые модели давно не привлекают внимания и проходят мимо глаз. Лично мне непонятно, причем тут эта девушка в рекламе пледов?

Совет № 8: игра по-крупному

Избегайте мелкий шрифт на картинках – скорее всего он будет нечитабельным в каких-то форматах, а объявление в итоге станет выглядеть «грязно». Это же касается и мелких деталей.

Совет № 9: максимальная фокусировка

Обращайте внимание на детали. Взгляните на пример: на чем здесь сделан акцент? Что именно рекламируют: окна или одеяло? Товар в объявлении вообще не видно.

Совет № 10: финальная проверка

При настройке объявлений внимательно проверьте смарт-центры во всех форматах, чтобы не обрезался текст и объект.

Если изображение не получается обрезать красиво, лучше его вообще не использовать и подобрать другое.

Так как выбрать изображение для креатива?

Однозначного ответа на этот вопрос нет – маркетологи вправе экспериментировать. Если у кого-то что-то зашло в одной нише, не факт, что получится у других. Не забывайте, что всегда можно и нужно искать и пробовать или ловить хайп на актуальных темах.

Если при настройке объявлений у вас возникли сложности – пишите нам, поможем подобрать нужные изображения и грамотно настроить объявления.

Что такое контекстная реклама в интернете

Контекстная реклама – что это такое?

КР – это объявление о продаже товара или о предоставлении услуги, которое пользователь может встретить на сайте либо в поисковике. Такое объявление всегда имеет непосредственную тематическую привязку либо к тому сайту, на котором оно размещено, либо к запросу, который пользователь ввёл или ранее вводил в поисковик.

КР — это один из способов продвижения сайта. Какие цели ставит контекстная реклама в интернете:

• повысить трафик и продажи;
• продемонстрировать и вывести на рынок новый товар или услугу;
• провести рекламные акции и раскрутить бренд;
• раскрутить новый ресурс;
• повысить имидж компании.

Какой должна быть КР

Механизм работы КР достаточно прост: объявление отвечает запросам – вероятность того, что пользователь кликнет, возрастает. Если предложение отвечает возможностям и интересам посетителя, он может отдать предпочтение именно этой компании.

Но чтобы объявление продавало, ему мало быть тематически связанным с запросами пользователя.

• Оно должно быть уместным. Если человек заходит на сайт с ценами авиабилетов, размещать рекламу железнодорожных или автомобильных перевозок неуместно: если бы человеку были интересны такие виды транспорта, он бы искал соответствующие ресурсы. В лучшем случае пользователь просто проигнорирует сообщение, в худшем – запомнит как компанию с навязчивой рекламой.
• КР должна быть визуально привлекательной: заметной и броской, но не назойливой и кричащей ядовитыми цветами. Да, вероятность того, что пользователь (не то чтобы с особой охотой и радостью, но всё же) заметит такое объявление, достаточно высока, но вряд ли она вызовет положительный отклик и желание воспользоваться услугами конкретной компании. Даже если услуга пользователю действительно интересна.
• Ещё одно важное условие – информативность. Из объявления должно быть понятно, что именно предлагается пользователю; оно не должно содержать сомнительной или вводящей в заблуждение информации – нужно предельно ясно изложить то, что компания предлагает, кому и по какой цене.
• В идеале предложение должно быть уникальным и точно направленным, так попадание в целевую аудиторию стремится к 100 %.

О чём надо помнить – так это о том, что решение всегда остаётся за пользователем. Только он решает, обращать внимание на рекламу или нет, переходить по ссылке или нет, пользоваться услугой, покупать товар или нет.

КР по сей день остаётся полезной и приносит новых клиентов и новые продажи. Объясняется это принципом работы КР: в отличие от практически любой другой рекламы, контекстная не стремится убеждать незаинтересованного человека в том, что ему нужен, например, мотокультиватор, – КР работает с уже заинтересованной аудиторией, с теми, кому в самом деле нужен мотокультиватор.

Пользователи сами выдают свои интересы с помощью поисковых запросов – на них КР опирается и ориентируются. Поэтому отправляя запрос в Google или Яндекс, пользователь запускает внутренний механизм работы контекстной рекламы, тем самым по сути помогая рекламодателям вывести рекламу.

Контекстная реклама: примеры и виды

Поисковая контекстная реклама – эти объявления занимают первые места в поисковой выдаче. Например, запрашиваем «интернет-магазин минеральной косметики»

Эти объявления всегда помечаются в выдаче как реклама и полностью соответствуют запросу пользователя.

За размещение такой рекламы компании платят непосредственно поисковым системам (Яндексу, Google).

Реклама на интернет-площадках (тематическая) – объявления не в поисковой выдаче, а на страницах разных сайтов:

Что видим: сайт про погоду, КР – про квартиры, обувь, автомобили. Если объявление поисковой рекламы строго привязано к одному запросу, то здесь используется багаж всех предыдущих запросов, сохранившихся в cookie браузера. Поэтому удивляться такому подбору объявлений на сайте с прогнозом погоды не стоит – и будьте готовы увидеть внезапную рекламу на других сайтах, которые совсем не соответствуют тематике объявления.

Такая КР работает только если пользователь находится в пределах одного поисковика: если пользователь что-то искал в Яндексе, потом перешёл в Google, последний от первого ничего не узнает: в Google объявления контекстной рекламы по запросам, которые пользователь вводил в Яндексе, не показываются.

Деньги от кликов перечисляются двум компаниям: рекламной сети и владельцу сайта.

Таргетинг в КР (ремаркетинг и ретаргетинг) – объявления на площадках РСЯ, в том числе в социальных сетях.

Такая КР работает с пользователями, которые посещали сайт ранее, поэтому главный её информатор – непосредственно посетитель, потому что он сам оставляет информацию о себе, на которую и ориентируется таргетинг на площадках РСЯ. Отсюда главное преимущество – миллионы «живых» пользователей.

Ремаркетинг и ретаргетинг по сути одно и то же – это механизм обращения к аудитории, которая раньше посещала ресурс. Только Google AdWords называет это ремаркетингом, а Яндекс.Директ – ретаргетингом.

Динамические объявления (товарные объявления) – объявления отдельных кампаний, которые создаются автоматически и размещаются в поиске Яндекса и на площадках РСЯ.

Такая КР показывается и в спецразмещениях, и в гарантийных объявлениях, а за основу берутся сведения со страницы либо из фида данных (для товарных объявлений).

При этом бюджет практически не сказывается на эффективности такой КР: даже если денег мало и объявления не получается разместить в спецразмещениях, динамические объявления показывают высокую конверсию.

Изображение с сайта yandex.ru

Основные системы контекстной рекламы (Google AdWords, Яндекс.Директ, Begun)

Рунетом и в том числе его контекстом правят две поисковые системы: Яндекс и Google. Система КР Google – Google AdWords, Яндекса – Яндекс. Директ. Их конкурент – Begun от Рамблера. Рассмотрим особенности механизмов.

• Google AdWords – мировой лидер и трендсеттер. Главное в этой системе – большое количество настроек. Это и плюс, и минус: новичку разобраться будет сложно, нужен опыт управления и настройки, но если постараться и вникнуть, рекламу можно настроить очень точно и тонко. Упор на эту систему рекомендуется делать большим компаниям, работающим в том числе на зарубежный рынок (за пределами РФ больше пользуются именно Google), а также тем, кто нацелен на аудиторию мобильного пользования.

Среди других преимуществ – чёткое таргетирование, возможность сортировать объявления по группам и категориям, расчёт стоимости одного клика и QS (качественный показатель, с помощью которого можно менять эту стоимость)

• Яндекс.Директ – отечественный лидер (80% объявлений контекста в нашей стране приходится именно на него). Управление и настройка кампании здесь гораздо проще, число настроек – минимальное, хотя разработчики развивают механизм и регулярно обновляют набор функций. Оптимально для новичков, которым сложно разбираться в большом числе настроек, а также для компаний, нацеленных на рынок России и постсоветского пространства.

Ещё достоинства – сортировка по одинаковым ключевикам, а также очень удобные фильтры: демографический (по возрасту пользователей), языковой и по типу устройства (ПК или гаджет – планшет или телефон).

• Begun (Бегун) – ещё один российский сервис, принадлежащий Rambler. Вместе с размещением КР на площадках (в том числе таких крупных, как, например, Mail.ru) позволяет транслировать объявления и в Яндекс.Директ, и в Google AdWords. Стоимость клика достаточно низкая, а при выборе ресурсов для размещения учитываются возраст, пол и географическое местоположение посетителей. Система достаточно строго определяет тематику запросов, из-за чего в одном рекламном блоке можно увидеть объявления от компаний-конкурентов.

Begun имеет свои особенности, кардинально отличающие его от конкурентов. Во-первых, это аукционная система оплаты: цену за контакт, переход или показ рекламодатель назначает сам, а потом система, пользуясь данными, полученными от пользователей, определяет ценность объявлений и, соответственно, победителя, поставившего лучшую ставку.

Особенности настройки контекстной рекламы

Разделение кампаний на поисковые и тематические

Поисковая и тематическая КР настраиваются по-разному, даже набор ключевых слов будет отличаться. Поиск – это интерес сиюминутный, пользователю нужна информация здесь и сейчас, а тематика может появиться спустя неделю после запроса или посещения сайта, когда пользователь мог и забыть, что он там и когда искал.

КР в поисковиках – это работа со спросом пользователей, поэтому главный ориентир – пользовательский запрос. А пользователю нужно конкретно знать, чем одна компания отличается от другой, в чём преимущества и выгода предложения. Больше конкретики и адекватного призыва к действию – залог успеха.

Тематические объявления (объявления для РСЯ в Яндекс.Директ и КМС в Google AdWords) требуют другого – творческого подхода, креативного текстового оформления и броских изображений. Эти объявления работают с запросом, который мог остаться только в cookie браузера, а не в памяти пользователя. Нужно понимать поведенческий характер такой рекламы и организовывать объявления так, чтобы пользователю стало интересно настолько, чтобы он перешёл на сайт.

Подбор ключевых слов

Подбор ключевиков – это формирование семантического ядра, комплекса запросов, которые вводят пользователи и по которым системы КР будет показывать объявления. Исходить надо не только из стандартных запросов, но и синонимов, вариантов написания на транслитерации, на сленге и жаргоне.

Для подбора инструментов используется Яндекс.Вордстат:

Google AdWords тоже предлагает инструмент для подбора ключевиков – Планировщик ключевых слов (Keywords Planner): можно посмотреть низкочастотники, обозначить регион таргетинга.

В обеих системах настройки КР ­– Яндекс.Директ и Google AdWords – можно установить условный тип соответствия пользовательскому запросу: широкий, фразовый и точный. В зависимости от этого контекстная система будет по-разному воспринимать словоформы в ключевиках.

Несмотря на автоматический инструментарий, часть работы придётся выполнить вручную: проанализировать данные, убрать лишние слова и добавить недостающие, когда не хватает конкретики. Например, компания занимается флористикой, но исключительно люксовой свадебной, или ремонтирует телефоны, но только на Android.

Это нужно затем, чтобы объявления не показывались там, где на них никто не кликнет, – среди объявлений с похожими, но не такими же запросами.

Релевантность текстов объявлений

От того, насколько текст релевантен и соответствует требованиям системы размещения, зависит его эффективность. Релевантность в данном контексте – это соответствие действующей информации на сайте, в идеале на 1 ключевик должно приходиться 1 объявление. Яндекс.Директ даже выделяет заголовок жирным начертанием, если в тексте есть слова из пользовательских запросов.

Вообще Яндекс.Директ и Google AdWords предъявляют свои требования к текстам объявлений, но из общих и наиболее важных можно выделить следующие:

• Должна быть ссылка на целевую страницу.

• Не должно быть орфографических, пунктуационных и грамматических ошибок.
• Текст объявления не должен полностью состоять из прописных букв, их можно использовать только в аббревиатурах и в начале предложений.
• Как и в любой рекламе, нельзя открыто сравнивать свою продукцию с продукцией конкурентов – это недобросовестная реклама (Федеральный закон «О рекламе», N 38-ФЗ, статья 5).
• Нельзя нарушать требования законодательства в области авторского права и прав на интеллектуальную собственность (например, использовать чужие товарные знаки).
• Не должно быть порнографии, экстремистских материалов, оскорблений или неприемлемого контента.

Подробнее про требования механизмов можно узнать на их собственных ресурсах: в Помощи Яндекса и в справке Google AdWords.

Посадочные страницы

По ссылке из объявления пользователь попадает на целевую (посадочную) страницу – на ней посетителю предлагается сразу совершить действие: купить, заказать, зарегистрироваться и так далее. В определённой степени клик на объявление – это почти покупка, поэтому посадочная страница должна призывать к действию и всячески этому действию способствовать. Эти страницы стимулируют и повышают конверсию КР, но создавать для каждой рекламной кампании лендинг невыгодно. Поэтому целевой должна быть наиболее подходящая по смыслу страница: каталог товаров, страница акций или регистрации.

К нерелевантным относятся:

• главные страницы – слишком абстрактно, пользователя интересует что-то очень конкретное;
• страницы контактов – зачем писать администрации ресурса или магазина, если просто хочешь что-то заказать или купить;
• «верхние» страницы каталога – например, компания продаёт айфоны по акции – значит, надо ставить ссылку на страницу с этими айфонами, а не на весь ассортимент смартфонов.

Основные понятия

• Объявление – рекламное сообщение, которое размещается в поисковой выдаче или на веб-ресурсе с целью привлечения покупателей и содержит ссылку на страницу с детальными сведениями.
• Рекламный блок – место в поисковике или на сайте, где показывается объявление. Может включать в себя несколько объявлений.
• Аудитория – общее число пользователей, на которых ориентирована контекстная реклама и которые являются потенциальными покупателями рекламируемого товара или услуги.
• Таргетинг – механизм настройки кампании, который позволяет найти и выделить из всей аудитории целевую, то есть ту, которая соответствует определённым параметрам (социально-демократическим, географическим и так далее).
• Трафик – совокупная активность на веб-ресурсе, его посещаемость и число просмотров, а также количество заказов с сайта.
• Модерация – проверка заявки на размещение объявления в системе КР на соответствие требованиям.
• Показ – демонстрация пользователю рекламного блока или объявления на странице веб-ресурса.
• Клик – переход пользователя по ссылке, указанной в объявлении.
• Фрод (fraud) – недействительный клик, произошедший по ошибке, непреднамеренно или недобросовестно.
• RTB (real time bidding) – механизм закупки рекламы с помощью онлайн-аукционов в реальном времени.
• CTR (click-through rate) – показатель эффективности контекстной рекламы, показывающий отношение числа кликов к числу показов определённого объявления.
• CPC (cost per click) – стоимость одного клика.

Контекстная реклама – интересный, полезный инструмент, который требует точной грамотной настройки, поэтому лучше доверить это опытным специалистам. Заказать контекстную рекламу можно на нашем сайте.

Примеры контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» — лучшие объявления

Есть огромное количество способов привлечь покупателей. Один из них — контекстная реклама. Расскажем, что это такое, приведем примеры удачных объявлений и расскажем, как составить такие же, чтобы привлекать лиды по минимальной цене. 

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Для начала разберемся, что из себя представляет контекстная реклама и какие у нее особенности. Это — объявления, размещенные прямо в результатах поиска, над, под и сбоку от поисковой выдачи. Посмотрите на пример: все это — реклама, и только ниже можно увидеть обычные сайты. 

Главная особенность контекстной рекламы в том, что ее показывают людям, которые уже интересуются вашим товаром. Точнее, вы сами выбираете ключи, по которым она будет размещена. Можно показывать объявления по запросу «купить отраву от мышей» и просто получать лиды. 

Из того, что контекстную рекламу размещают по определенным ключевым запросам, исходят еще несколько особенностей: 

• она дорогая — дороже, чем тизерная, баннерная реклама и push-уведомления, потому что вы получаете максимально релевантную аудиторию; 
• она эффективная, эффективнее, чем большинство других форматов, потому что вы предлагаете товар тем, кто уже готов совершить покупку и выбирает магазин; 
• она сложная — чтобы получить хороший результат, нужно уметь работать с ключевыми словами, ретаргетингом, настройкой аудиторий и так далее, с первого раза запустить успешную кампанию навряд ли получится.  

А еще в контексте большая конкуренция — практически любой бренд размещается там. Поэтому начинающему бизнесу или арбитражнику бывает сложно получить клики — банально не хватает денег, чтобы перебить ставку конкурентов и получить свою долю клиентов. 

Премиальные карты,для оплатырекламы и покупок

Через «Директ» можно размещать рекламу и в РСЯ — на множестве сайтов, подключенных к сети. Тогда ваши объявления будут видеть те, кто недавно интересовался продуктом, например, использовал в поисковике фразу «цена на телефон Xiaomi». Эти фразы вы тоже задаете сами. 

Примеры объявлений в «Яндекс.Директе»

Давайте приведем хороший пример рекламы в «Яндекс.Директ».

Посмотрите, например, что предлагает строительная компания по запросу «строительство домов под ключ». В одном объявлении она: 

• сообщает, что строит из определенных материалов; 
• говорит о скидке; 
• указывает, что работает круглогодично; 
• предлагает бонус — бесплатное проектирование; 
• рассказывает о выставочной площадке.  

Кроме того, прямо в объявлении указан режим работы, регион и контактный номер. Пользователь может даже не переходить на сайт, а просто позвонить и обговорить условия строительства. 

Еще один пример — три объявления по запросу «купить чай для похудения». В каждом из них описаны преимущества продукта типа снижения аппетита, полезного состава, доставки из США. 

Еще один пример«Яндекс-рекламы», которая максимально релевантна запросу. В объявлении есть двойной заголовок, сообщающий об УТП, и призыв к действию. А еще дополнительная информация о том, что на сайте есть чат и функция быстрых свиданий. 

Еще одна рекламная кампания в «Яндекс.Директ» — пример, связанный с финансами. В одном объявлении тоже показано максимум преимуществ — большая сумма до 3 млн ₽, низкая процентная ставка, бесплатное досрочное погашение, дистанционное принятие решения и простота оформления. Можно сразу позвонить по указанному номеру или перейти на сайт. 

Примеров контекстной рекламы в «Директе» много, но редко можно встретить что-то по настоящему уникальное. Дело в том, что рекламодатели ограничены строгими правилами, и каждое объявление проходит модерацию. Поэтому все стремятся максимально показать свои преимущества и подтолкнуть пользователя к переходу на сайт. 

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи. Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления. А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу. Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным. Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

Рейтингом на «Маркете». Это актуально для интернет-магазинов. Если они размещают товары на «Маркете» и дополнительно используют «Директ», последний автоматически использует эту информацию. Это расширяет объявление и добавляет лояльности пользователей — они сразу видят, можно ли вам доверять. 

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов. Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

А какие секреты работающих объявлений есть у вас? Поделитесь опытом в комментариях. Если хотите получать еще больше полезных материалов о рекламе, арбитраже трафика и SMM, подпишитесь на наш канал в Telegram.  

виды и примеры контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это вид рекламы сайта в интернете, при котором объявление показывается в соответствии с определенным контекстом. Чаще всего, под контекстной рекламой подразумевают поисковую рекламу. В поиске этот самый контекст проявляется в запросе пользователя.

У популярных поисковых систем есть свои системы контекстной рекламы:

• Google Ads у Гугла,
• Яндекс Директ у Яндекса,
• Bing Ads у Бинга (актуально для англоязычной рекламы).

Иногда начинающие рекламодатели ошибочно называют рекламу в социальных сетях контекстной, что не совсем верно. Когда речь заходит о рекламу в Фейсбуке, Инстаграме или Твиттере, правильнее использовать термин «таргетированная реклама».

Преимущества контекстной рекламы

• Оплата за клики. В отличии от многих видов рекламы, в контекстной рекламе взимается плата за каждый клик (переход на сайт), а не показ или время размещения. Отсюда и англоязычное название контекстной рекламы — PPC, то есть Pay Per Click. Стоимость клика зависит конкуренции (чем больше рекламодателей хотят размещаться в сфере — тем дороже клик) и рейтинга объявления.
• Заинтересованная аудитория. Объявления в поисковой рекламе показываются в тесном соответствии запросу пользователя. Посетители сайта из контекстной рекламы ищут то, что им рекламируют.
• Большой охват. Поисковыми системами пользуются при любой необходимости, и контекстная реклама — один из ключевых способов привлечения потенциальных клиентов на сайт.
• Скорость запуска. В отличии от SEO, где результаты продвижения заставляют себя ждать по 4–12 месяцев, для запуска контекстной рекламы понадобится несколько часов (конечно, качество такой рекламы будет под вопросом, но первые результаты будут видны сразу).

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама не ограничивается объявлениями в поисковой выдаче. Всего существует четыре вида контекстной рекламы, если говорить про Google Ads:

Иногда к отдельным видам выносят ремаркетинг, мобильную рекламу или рекламу в Gmail, хотя они по своей сути являются подвидами медийной рекламы. Ремаркетинг — это способ таргетинга, а мобильная реклама или объявления в Gmail — всего лишь рекламный placement (место размещения объявления).

Поисковая

Пример контекстной рекламы в поиске

Контекстная реклама в поисковых системах представлена блоками из 3-4 объявлений вверху и внизу страницы поисковой выдачи. Сами объявления — исключительно текстовые. Принцип работы поисковой рекламы предусматривает строгое соответствие объявления поисковому запросу пользователю. Работает контекстная реклама в поиске следующим образом: когда пользователь отправляет запрос в поиск, робот поискового сервиса анализирует все объявления, и в зависимости от присвоенной рекламодателем ставки, качества настройки объявления и посадочной страницы сайта, на которую оно ведет, выводит объявления в рекламных блоках.

Баннерная / медийная

Пример контекстной рекламы в КМС

Контекстная медийная реклама — это графические (статические или динамические) баннера с текстом. Такая реклама размещается на сайтах-партнёрах, где установлены специальные блоки под такие объявления, обычно, это информационные или новостные сайты и сервисы (Gmail и YouTube тоже входят в их число).

Видеореклама

Пример видеорекламы в YouTube

Видеореклама размещается в начале или середине ролика на Ютубе. Кроме самого Ютуба, можно выбрать КМС для размещения видеорекламы. В таком случае, объявления будут показываться по принципу медийной рекламы.

Товарные объявления (Google Shopping Ads)

Товарные объявления

Это специальные товарные карточки, на которых описаны краткие характеристики товара (название, цена, название магазина) и его изображение. Такие карточки показываются в поисковой выдаче Гугла, Гугл-Картинках и в КМС.

Услуги по контекстной рекламе

Ключевая специализация нашего агентства — контекстная реклама. Среди наших услуг есть:

• аудит,
• настройка,
• ведение.

Аудит контекстной рекламы

Аудит — услуга для компаний, которые уже размещают контекстную рекламу самостоятельно или через подрядчика, но не довольны качеством работы или эффективностью рекламы. В результате аудита заказчик получает детальный список рекомендаций по повышению результативности рекламных кампаний.

Стоимость аудита: от 1 880 грн.

Настройка контекстной рекламы

Настройка — комплексная услуга по подготовке и запуску контекстной рекламы для клиентов, которые ранее не размещали рекламу. Также, услуга по настройке контекстной рекламы может быть рекомендована заказчикам по результату аудита, если обнаружится, что текущие рекламные кампании настроены плохо.

Стоимость настройки: от 7 990 грн.

Ведение контекстной рекламы

Ведение рекламы — услуга по сопровождению контекстной рекламы. В нашем агентстве эта услуга не является обязательной, так-как после настройки мы передаем клиенту полный доступ к рекламному кабинету — можно вести рекламу и самостоятельно. В целом, услуга по ведению полезна компаниям, которые не хотят останавливаться на текущей эффективности, а хотят развивать и расширять рекламу.

Стоимость ведения: от 6 580 грн.

Стоимость контекстной рекламы

Общая стоимость контекстной рекламы формируется из совокупной цены кликов (рекламного бюджета) и стоимости услуг агентства. Обе эти величины сильно отличаются в зависимости от сферы деятельности. И даже для одной сферы разброс может быть очень большим. Возьмем для примера юридическую компанию с ежемесячным рекламным бюджетом в 20 000 гривен. Суммарные затраты, при работе с нашим агентством составят 20 000 гривен (бюджет) + 6 580 гривен (услуга ведения). Более детально про то сколько стоит и как формируется цена контекстной рекламы читайте в блоге.

Что такое контекстная реклама: виды, системы, настройка

Что такое контекстная реклама? В среднем по данным Яндекс.Вордстат ежемесячно в Беларуси информацию о контекстной рекламе ищут более 2 530 пользователей.

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая содержит в себе заголовок, текстовое рекламное объявление, набор ссылок на целевые страницы, и отображается в выдаче поисковой системы в ответ на конкретный запрос пользователя.

Преимущества контекстной рекламы

Главным преимуществом контекстной рекламы является то, что ее видят только те пользователи, которые могут быть заинтересованы в приобретении определенного товара или заказа услуги. Еще одно преимущество этого типа рекламы заключается в том, что в поисковой выдаче она находится над органической выдачей.

Почему же этот тип рекламы так популярен среди маркетологов и собственников бизнеса? Контекст преследует следующие цели:

• Повышение продаж

Контекстная реклама — это отличный инструмент, с помощью которого вы будете получать новых клиентов сразу после запуска рекламного объявления.

• Продвижение рекламной акции

Если вы проводите рекламную акцию, контекстная реклама поможет сделать так, чтобы про нее узнало максимальное количество людей.

• Увеличение трафика

Благодаря контекстной рекламе на ваш сайт будет заходить больше целевых пользователей.

• Продвижение нового товара или услуги, вывод новой продукции на рынок

Если у вас новый продукт, то использование контекстной рекламы для его продвижение — актуальное решение.

• Повышение узнаваемости

Контекстная реклама делает бренд узнаваемым. Рекомендуем также рекламировать полезные статьи и обзоры. Это поможет показать себя как эксперта в своей области и повысить лояльность к вашему бренду со стороны пользователей.

Среди преимуществ контекстной рекламы можно отметить следующее:

1. По сравнению с SEO, получение положительных результатов от которого занимает достаточно много времени, контекстная реклама принесет первых клиентов практически сразу после запуска рекламы.
2. Есть возможность глубокого таргетинга — вы можете настроить в объявлении максимально точную аудиторию по полу, возрасту, региону проживания и т. д. Также есть возможность выбрать время показа.
3. Вы всегда можете посмотреть статистику объявления и определять, откуда и в какое время посетители пришли на ваш сайт.
4. Если объявление не приносит результатов, вы в любой момент можете остановить его показ или поменять настройки.
5. Вы платите только за переходы на сайт, а не за показы.
6. Вы можете сами назначать цену клика и бюджет для вашей рекламы
7. Вы можете заявить про себя и повысить узнаваемость, даже если ваш сайт не оптимизирован под поисковые системы.

Контекстная реклама: примеры

Контекстная реклама в Google выглядит следующим образом (рекламный блок над сайтами в органической выдаче):

Внизу страницы:

Контекстная реклама в Яндекс выглядит так:

Внизу страницы под сайтами органической выдачи:

Где могут размещаться рекламные объявления в Google?

• Верхние показы — объявление показывается в самом верху над органической выдачей.
• Нижние показы — объявление размещается под органической выдачей.
• Гарантированные показы — как и в Яндекс, объявление находится в правой части поисковой выдачи.

Где могут размещаться рекламные объявления в Яндекс?

• Спецразмещение — наиболее выгодная позиция в верхней части страницы сразу над результатами поиска. Преимущество — пользователь видит эти объявления в первую очередь. Органическая выдача поиска размещена под ними.
• Гарантированные показы — менее эффективная позиция по сравнению со спец размещением, так как находится справа от него. Несмотря на это пользуется большой популярностью благодаря низкой цене.
• Динамические показы — эти объявления размещены под гарантированными показами и периодически чередуются между собой.

Мы выяснили, как выглядят объявления контекстной рекламы. Теперь давайте разберемся, какие бывают виды контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

• Поисковая контекстная реклама. Этот вид рекламы показывается пользователю во время поиска товара или услуги. Например, если вы введете в поисковой строке запрос «купить ноутбук», то поисковая система покажет вам в самом верху поисковой выдачи 3-4 рекламных объявления. Все эти объявления будут соответствовать конкретному запросу.

• Тематическая контекстная реклама. В этом случае объявление показывается не в поисковой выдаче, а на определенных сайтах, которые входят в Партнерскую сеть конкретной поисковой системы. При этом она может отображаться спустя некоторое время после того, как вы вводили определенный поисковый запрос. Например, вы ищете какой-то товар или услугу в интернете и пересматриваете несколько сайтов. Спустя неделю, когда вы, возможно, уже даже забыли об этом, вы заходите на какой-то новостной сайт и на нем видите рекламное объявление продукта, который вы искали неделю назад.

У каждой поисковой системы есть своя партнерская сеть. В нее входят только самые посещаемые площадки, причем все они проходят проверку на качество.

В системе Яндекс.Директ партнерская сеть называется Рекламной сетью Яндекса (РСЯ). У Google Ads — это Контекстно-медийная сеть (КМС).

Технологии в контекстной рекламе

Контекстная реклама содержит несколько технологий, на основе которых осуществляются показы рекламных объявлений:

1. Контекстный таргетинг — технология, позволяющая контекстной системе в автоматическом режиме анализировать контент страниц сайтов и показывать рекламные объявления с максимальной релевантностью содержания страниц.
2. Поведенческие технологии — с их помощью поисковые системы учитывают историю поиска каждого пользователя.
3. Ремаркетинг — эта технология помогает показывать объявления тем пользователям, которые уже были на сайте, просматривали страницы с товаром и добавляли товары в «корзину».

Настройка контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ

Настройка контекстной рекламы проходит в рекламных аккаунтах систем Google Ads и Яндекс.Директ.

Система Google Ads

Google Ads (AdWords) – одна из самых популярных рекламных площадок в мире. Для того чтобы получить к ней доступ, нужно создать свой аккаунт. Для этого достаточно просто создать электронную почту на Gmail, а логин и пароль к нему станут ключами для огромного количества инструментов Google. Адрес главной страницы AdWords – https://adwords.google.com. Google периодически вносит изменения в интерфейсе AdWords, но на структуру аккаунта это не влияет. Внутри аккаунта можно создавать безлимитное количество рекламных кампаний, состоящих из групп объявлений.

Контекстная реклама основана на создании рекламных кампаний. С помощью этого сервиса у вас есть возможность легко и быстро создавать рекламные кампании, корректировать объявления, накапливать статистику, анализировать результаты и корректировать первоначальную стратегию.

Ключевые слова, по которым будут показываться объявления, подбираются перед настройкой с учетом анализа их популярности и эффективности для бизнеса. Кроме этого, Google имеет постоянно растущую партнерскую сеть — высокопосещаемые сайты, на которых также можно размещать рекламу (баннеры).

Преимущества использования Google Ads

• Простое управление кампаниями. Сервис имеет удобный и понятный интерфейс, благодаря которому вы не столкнетесь со сложностями во время работы с системой.
• Быстрое привлечение на сайт первых потенциальных клиентов. Настройка первой рекламной кампании не займет у вас больше часа, а первые посетители смогут переходить на сайт уже через несколько минут после запуска рекламы.
• Настройка нужного бюджета. Вы можете установить суточный бюджет и, в зависимости от его показателей, вносить изменения.
• Влияние качества на ваши позиции и цену за клик. Если ваши объявления будут иметь высокую кликабельность, Google может разместить их на более выгодные позиции, даже если объявления ваших конкурентов имеют более высокую стоимость клика.
• Вы можете сами выбрать площадки, на которых будут показываться ваши объявления. Как говорилось выше, у Google есть огромное число сайтов-партнеров, на которых вы можете размещать свои объявления.

Инструкция по созданию рекламной кампании в Google Ads

1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в системе с помощью своей электронной почты Gmail. Ее логин и пароль будут служить ключами для входа в кабинет.
2. Цель кампании и определение ЦА. Следующий важный этап — определить цель кампании и создать портрет целевой аудитории. Один из самых важных этапов в запуске любой рекламной кампании. Вы должны иметь четкое понимание того, какую цель вы преследуете, создавая объявление (увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, проведение акции и т. д.), и кто ваш клиент. Только после того, как вы ответите на эти вопросы, можно продолжать дальше.
3. Выбор бюджета. На этом этапе нужно указать, какой бюджет вы готовы выделить на рекламу. Анализируя результаты, вы можете его увеличивать.
4. Определение цены за клик. Здесь вам нужно указать максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик. Помните, что на AdWords действует аукционная схема, и указав слишком низкую цену ваше объявление может не получить хороших позиций.
5. Создание групп объявлений. Вы можете создавать бесконечное число групп объявлений по конкретному товару, и система будет автоматически выбирать из них объявления для показа. Это хорошо тем, что вы сможете анализировать и оценивать эффективность каждого объявления, определяя самые результативные. Создайте группы для всех рекламируемых продуктов. К примеру, если вы настраиваете контекстную рекламу для интернет-магазина техники, то следует создать отдельную группу для телевизоров, отдельную группу для смартфонов, отдельную группу для ноутбуков и т. д.
6. Создание объявлений. Во время настройки объявления нужно указать его название, написать небольшое описание и указать адрес страницы, на которую будут попадать пользователи. Очень важно, чтобы в тексте были расписаны все ваши акции и предложения, цены, и обязательно должен присутствовать призыв к действию.
7. Подбор ключевых слов. Для начала нужно подобрать 10-20 ключевых слов, по которым пользователи будут видеть ваши объявления. В AdWords для этого есть специальный инструмент, который поможет с подбором и покажет их популярность по количеству запросов. Ключевые слова не должны быть «размытыми». Например, слово «окна» будет приносить худшие результаты, чем более конкретный запрос «пластиковые окна ПВХ». Количество ключевых слов в любой момент можно изменить.
8. Добавление способов оплаты. Здесь нужно указать удобный для вас способ оплаты (к примеру, банковская карта). Также вы можете указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом.

Всегда анализируйте эффективность объявлений, экспериментируйте с текстом и заголовками до получения максимальных результатов.

Система Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — еще одна мощнейшая площадка для размещения рекламных объявлений с простым и удобным функционалом и огромной аудиторией. Как и в случае с Ads, в Яндекс.Директ вы платите только за клик, а не за показ объявления. Давайте разберемся, почему большое число рекламодателей пользуются именно этим сервисом.

Преимущества использования Яндекс.Директ

• Большой охват. Аудитория привлекает рекламодателей в первую очередь.
• Простой функционал. Удобный интерфейс сервиса позволит разобраться с настройкой рекламы даже новичку.
• Скорость запуска. Создание рекламной кампании, при наличии знаний, не займет у вас много времени.
• Плата только за переходы. Вы будете платить только за тех пользователей, которые перешли на сайт по вашему объявлению.
• Подробная статистика. Вы в любое время сможете проанализировать затраты, количество кликов, увидеть подробную аналитику каждого вашего объявления. И все это в реальном времени.
• Определение региона и времени. Вы можете самостоятельно выбирать, в каком регионе и в какое время пользователи будет показываться контекстная реклама.
• Прицельность. Ваше объявления увидят только те, кто ищет ваш продукт.
• Показ объявлений не только в поисковой выдаче, но и на других сайтах. У Яндекса тоже есть сайты-партнеры, на которых может появляться ваше объявление. Они входят в общую группу партнеров системы — РСЯ (рекламная сеть Яндекса).

Инструкция по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ

1. Создание аккаунта. Зарегистрируйтесь в Яндексе, заведите электронную почту. С помощью логина и пароля вы сможете заходить в кабинет системы. Далее нажимаете кнопку «Разместить рекламу». На открывшейся странице вам будет предложено 3 варианта кампании: «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений». После того, как вы выбрали нужный тип кампании, нажимаете кнопку «Начать пользоваться сервисом».
2. Создание рекламной кампании. На данном этапе вам нужно указать название и время, срок отображения контекстной рекламы и регион, в котором вы планируете показывать объявление. Для того чтобы на вашу почту приходил отчет, в поле «Уведомления» укажите адрес вашей электронной почты. Особенностью Яндекс.Директа является наличие функции настройки «минус-слов». Вы можете указать слова, по которым вы не хотите, чтобы показывалось ваше объявление. К примеру, если вы продаете товар, но не осуществляете его доставку, вам нужно указать слово «доставка» в поле «Минус-слова». Теперь нажимаете кнопку «Далее».
3. Создание группы объявлений. Укажите название группы и добавьте заголовок с содержанием ключевых слов. Напишите продающий текст объявления (в нем также должны присутствовать ключевые слова). Большинство пользователей любят такие слова, как «скидки», «подарок» и т. д. В тексте обязательно должен присутствовать призыв к действию. Также, здесь есть функция подбора ключевых слов. Введите в поле нужное слово и нажмите кнопку «Подобрать». Яндекс покажет вам список подходящих вариантов. Добавьте ссылку на страницу, которую вы хотите рекламировать. Для того чтобы объявление показывалось на Яндекс.Картах, можно добавить адрес и телефон. Укажите максимальную цену клика, при необходимости уточните регионы показа объявления.

Здесь мы кратко разобрали настройку контекстной рекламы в Яндекс.Директ. Но важно понимать, что сервис предлагает и более глубокие настройки объявлений, с которыми новичку будет тяжело справиться. Поэтому лучше это дело доверить специалистам, либо стать специалистом. Образовательный центр Gusarov подготавливает специалистов по контекстной рекламе. Учебный план рассчитан на то, чтобы в кратчайшие сроки получить базу знаний и изучить все нюансы контекстной рекламы. Более подробную информацию вы можете узнать на сайте.

Полезные инструменты для эффективной настройки контекстной рекламы

• AdWordsEditor. Десктопная версия онлайн-инструмента GoogleAds, которая работает в разы быстрее. В нем вы найдете все, что нужно для редактирования и оптимизации объявлений.
• SEMrush. Инструмент, который позволит вам подсмотреть ценные ключевые слова и статистику доменов конкурентов, тем самым сделать контекстную рекламу еще эффективнее.
• SpyFu. Многофункциональный инструмент, позволяющий видеть ТОП конкурентов в бесплатном и платном графике, историю органического рейтинга, объем органического и платного трафика, выводить самые популярные ключевые слова в органической и платной выдаче и много другого.
• Google Keyword Planner. Эффективный инструмент для поиска ключевых слов.
• BuzzSumo. С его помощью вы сможете посмотреть наиболее популярный контент и наиболее броские заголовки, которые вы можете использовать в своих объявлениях.
• eLama. Инструмент позволяет управлять рекламными кампаниями, подбирать ключевые слова и составлять объявления практически автоматически.
• Alytics. С помощью этого сервиса вы сможете собрать аналитику по каждому ключевому слову и объявлению, а также управлять ставками каждой рекламной кампании.
• Список минус-слов. Эти списки помогут вам улучшить эффективность контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords.
• Marilyn. Полезный инструмент с большим набором функций — от управления ставками до ведения документации.
• Origami. Централизованное управление рекламными кампаниями в Яндекс.Директ и GoogleAdWords.
• Aori. Сервис, с помощью которого можно быстро запустить рекламу в поисковых системах, соцсетях и даже в Wi-Fi сетях метро. Он поможет подобрать ключевые слова и создать креативы.
• Get Direct. Бесплатный сервис для автоматизации контекстной рекламы в Яндекс Директе.
• Генератор минус-слов. Позволяет ускорить работу со сбором минус-слов.
• Склонение минус-слов. Склоняет минус-слова для GoogleAds в один клик.

Это далеко не весь список инструментов, с помощью которых можно упростить работу с контекстной рекламой. Здесь мы разобрали наиболее популярные сервисы.

Итоги

В этой статье мы разобрали, что такое контекстная реклама и какие существуют ее виды, какие цели можно достичь с ее помощью, в чем преимущества ее использования для бизнеса.

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых и удержания существующих клиентов. Потратив 1-2 часа своего времени и грамотно настроив объявление, вы начнете получать заказы в ближайшие часы. Важно не забывать, что заявки из контекстной рекламы нужно еще уметь обрабатывать. И если в компании нет ресурса на обработку лидов, не гонитесь за количеством.

Заказать контекстную рекламу в Минске можно в нашем агентстве.

Контекстная реклама. Простыми словами, что это такое!

Разберемся и расскажем простыми словами, что такое контекстная реклама. На понятных простых примерах узнаем, как работает контекстная реклама, и как её можно эффективно использовать.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это реклама, которая показывается человеку в соответствии с контекстом, то есть содержимым страницы в интернете, на которой он находиться.
Говоря простыми словами, контекстная реклама — это автоматически подобранная под конкретного человека реклама, в зависимости от того, какую страницу он открыл и изучает.
Основная идея контекстной рекламы в том, чтобы показать пользователю именно ту рекламу, которая интересна ему в настоящее время.

Простые понятные примеры контекстной рекламы.

Понять, что такое контекстная реклама проще всего на примере.
Самым ярким типовым примером является поисковая контекстная реклама Яндекс директ.
К примеру, вас интересует раскрутка форума. Вы идете в Яндекс и вводите соответствующий поисковый запрос.

Как вы можете видеть сразу под строкой поиска вам показывается объявление с меткой реклама. Это и есть поисковая контекстная реклама в Яндексе.
Аналогичным образом она выглядит в Google
Кроме поисковой контекстной рекламы вы можете также встретить на сайтах тематическую контекстную рекламу.
Показывается она также через рекламные сети. Принцип работы сетей довольно простой. Владельцы сайтов устанавливают специальный рекламный блок, где рекламные сети и показывают объявления рекламодателей.
Самые популярные это РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) и КМС(Контекстно-Медийная Сеть Google).
Вот, к примеру, как выглядит объявление в рекламной сети Яндекса.
А вот контекстная реклама Google КМС:
Объявления контекстной рекламы могут быть текстовыми, графическими и тексто-графическими.
На картинках выше, как раз графическое объявление РСЯ и тексто-графическое объявление КМС. То есть, реклама может быть текстом, картинкой и картинкой с текстом.
В поисковой контекстной рекламе представлены только текстовые объявления, а на сайтах вы можете встретить рекламу разных форматов.

Как работает контекстная реклама?

Рекламные объявления, как вы поняли из определения, показываются в контексте той страницы, которую просматривает пользователь. Система сама решает, какие объявления и где показать.
Как же работает эта система? Откуда она берет объявления и каким образом подбирает их для показа на конкретной странице?
Простыми словами можно описать работы систему контекстной рекламы следующим образом.

Есть рекламодатели, которые хотят, чтобы их объявления показывались. Они готовят сами объявления и определяют условия показа. То есть, решают, по каким запросам показывать объявления, для какой аудитории, на каких площадках.
Также рекламодатели решают, сколько готовы платить за рекламу. Оплата в системах контекстной рекламы идет за клик. Цена, которую рекламодатель готов отдать за переход по своему рекламному объявлению называется ставкой.
Система в свою очередь получает все данные рекламодателей: сами объявления, условия показа и ставки. И для каждого отдельного рекламного места подбирает объявление для показа, которое по её собственной оценке принесет системе наибольший доход.
Так как оплата в системах контекстной рекламы идет за клик, показываются приоритетно те, у кого выше вероятность клика и ставка.

Как эффективно использовать контекстную рекламу?

Если вы хотите что-либо рекламировать в интернете, то контекстная реклама — это отличный инструмент, поскольку он позволяет показывать рекламу именно тем, кто в ней заинтересован.
Важно понимать, что эффективность её использования во многом зависит от понимания ключевых принципов работы и правильности настройки. В каждой из систем есть свои особенности и тонкости, но есть ряд базовых моментов, уделив внимание которым, вы уже сделаете свою рекламу эффективнее.

1) Качество и привлекательность самих объявлений.
Как уже было сказано, приоритет показа вашей рекламы зависит от того, насколько вероятен клик для вашего объявления.
Вероятность того, что по объявлению кликнут, называется термином CTR. CTR по сути это отношение переходов по рекламе к количеству просмотров этой рекламы. Когда реклама только запускается в расчет берется прогнозное значение, которое система сама считает, оценивая качество и привлекательность объявления через свои внутренние алгоритмы.
Для получения наибольшего числа показов рекламы CTR имеет такое же значение, как и ставка. Ведь в конечном итоге для показа в отдельном рекламно месте выбирается тот, у кого выше произведение CTR и ставки.
Именно поэтому так важно, что объявление было максимально качественным и привлекательным, чтобы получить высокий CTR. Если объявления будут составлены недостаточно хорошо, то, для того, чтобы получить показы вам придется повышать ставку, тем самым переплачивая за рекламу.

2) Разделение компаний для поисковой рекламы и тематической контекстной рекламы.
При настройке рекламы вам будет предложено сделать общую компанию и показываться, как в поисковой выдаче, так в сетях.
Для большей эффективности компании следует разделить и сделать отдельно поисковую рекламу и отдельно контекстную рекламу в сетях. Делается это в виду некоторых особенностей.
В поисковике человек обозначает свою потребность и внимательно просматривает содержимое выдачи, выбирая, куда перейти. Соответственно, основная задача рекламы в данном случае ответить на запрос интересным понятым предложением, выделяющимся на фоне других объявлений.
Находясь на сайте, на котором установлен рекламный блок, человек просто изучает содержимое. Он не ищет, что-то конкретное и не настроен переходить по рекламе. Задача объявления в данном случае привлечь внимание человека и заинтересовать его предложением.
Из-за того, что перед объявлениями в сетях и поиске стоят разные задачи, они и должны быть разными. Соответственно, рекламные компании для поискового контекста и для рекламных сетей следует разделять.

3) Тщательная проработка аудиторий для показа.
Для поисковой рекламы — аудитория определяется запросами, которые вводят люди в строку поиска. Отобрать данные запросы помогают специализированные сервисы. В яндекс директе, в частности, — это сервис яндекс вордстат.
Что такое яндекс вордстат и для чего он нужен?
Сервис позволяют узнать, сколько показов делает поисковая система по запросам с теми или иными ключевыми словами.
То есть, если мы введем в сервис слово раскрутка, то он покажет нам :

В данном случае по запросам со словом раскрутка яндекс делает 133 398 показов выдачи в месяц.
Кроме того, в сервисе вы можете видеть более подробную информацию по запросам, содержащим введенное вами ключевое слово (левая колонка), а также по «похожим» запросам (правая колонка).
Также вы можете использовать различные операторы: «», +, — , (), [], !, | . Они позволяют получить больше данных и ускорить работу с системой.
В google также есть свой сервис подбора, однако он обладает сравнительно меньшим функционалом по сравнению с вордстатом. Поэтому большинство рекламодателей используют запросы полученные в вордстате для поисковой рекламы и в яндексе и в гугле.

Что касается отбора аудитории в сетях, то тут для повышения эффективности мы рекомендуем тестировать различные инструменты, такие как геотаргетирование, похожие аудитории, ретаргетинг и др.
Ретаргетинг, к примеру, позволяет показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте, но ничего не купил. Таким образом, вы как можете как бы догнать рекламой ушедших потенциальных клиентов.
Для повышения эффективности следует тестировать разные объявления, чтобы в итоге выявить те, которые будут иметь в итоге лучшие показатели.

4) Грамотное выставление ставок.
После того, как вы составили объявления и определились с аудиторией для показа важно грамотно сделать ставки. То есть, обозначить сумму, которую вы готовы платить за клик.
Назначать ставку следует, исходя из показателей вашего бизнеса, не превышая порог рентабельности. Если вы только начинаете и вы не имеете представления о том, какую ставку лучше сделать, то вам можно ориентироваться на цифры, которые вам покажет система для поисковой рекламы.
Давайте посмотрим на примере, как это будет выглядеть в яндекс директ:

Соответственно цена 1-го спецразмещения — это ставка, которую вам рекомендует поставить система, чтобы попасть на первую строчку в поисковой выдаче. Если вы готовы столько платить за клик и хотите показывать на первой позиции, получая наиболее количество кликов, то можете выставить ставку, соответственно на 1 копейку выше. Этого будет достаточно.
Однако важно понимать, что ставки постоянно меняются в зависимости от того, как ведут себя другие рекламодатели. Для того, чтобы в итоге не терять показы и в тоже время не переплачивать за рекламу, важно собрать статистику, чтобы понять какой уровень ставки для вас приемлем и взять данный уровень в качестве верхнего порога.
Для еще большей эффективности можно подключать так называемые бидменеджеры, которые будут более гибко выставлять ставки в зависимости от настроенных вами параметров.

5) Регулярный мониторинг рекламных компаний.
После настройки и запуска контекстной рекламы крайне важно сразу наладить регулярный мониторинг и отслеживание. Любая реклама, как бы хорошо она не была настроена требует контроля. Важно понимать, сколько кликов, по каким запросам и по какой цене вы получаете и как потом эти клики конвертируются в реальных клиентов и заказы.
Соответственно, исходя из полученной статистки, необходимо корректировать ставки в процессе, контролируя при этом расход бюджета. Также важно убирать показ рекламы по нецелевым запросам, которые не дают результата.
Не менее важно для повышения эффективности регулярно тестировать новые аудитории и объявления.
Работа по ведению рекламной компании не менее трудоемка, чем её настройка, но также имеет крайне важное значение.

Несмотря на то, что рассказать о том, что такое контекстная реклама можно простыми словами, на деле вся система имеет множество тонкостей. Если вы хотите эффективно использовать контекстную рекламу, то в ней нужно разобраться.
Данная статья не ставила перед собой цели научить вас настраивать контекстную рекламу самостоятельно. Этот материал задумывался, как отправная точка для тех, кто хочет эффективно использовать контекстную рекламу. Изложенные данные дают лишь базовые представления, зная которые вы можете далее самостоятельно разобраться с контекстной рекламой или же взаимодействовать с теми, кто оказывает услуги по настройке и ведению контекста.

За услугами в настройке и ведения контекстной рекламы, вы можете обратиться к нам. Мы оказываем, как услуги настройки, так и можем поработать отдельно только на подбор запросов для поисковой рекламы.
Для заказа услуг по контекстной рекламе и по всем вопросам пишите:

Или заказывайте настройку Директа под ключ здесь.
В заключении, пожелаем Вам успешной контекстной рекламы.

Что такое контекстная реклама? Как работает, особенности, узнай все о контексте до запуска кампании

Виды и таргетинги контекстной рекламы

Есть два вида рекламы – поисковая и тематическая. Они отличаются друг от друга местами размещения и таргетингами (настройкой показов рекламы за определенную аудиторию).

1. Поисковая реклама

Рекламодатель добавляет в Яндекс.Директ или Google Рекламу фразы, по которым он хочет показывать рекламу своих товаров или услуг. Пользователь при поиске по этим фразам видит объявления рекламодателя на страницах выдачи поисковых систем, странице «Все объявления» (Яндекс) и на сайтах, которые входят в партнёрские сети поисковых систем.

Пример:

Олег хочет купить шлепанцы. Он открывает поисковики и вводит запрос «купить шлепанцы». На странице с результатами поиска выводятся рекламные объявления, которые соответствуют его запросу.

Такая реклама отображается на разных местах на странице поисковой выдачи. В обеих поисковых системах выдача меняет внешний вид в зависимости от разных факторов, таких как запрос, тематика, характеристики пользователя и другое, поэтому количество рекламных блоков и объявлений на странице с результатами поиска не всегда одинаковое.

Здесь может быть контекстная реклама

Органическая выдача

Здесь тоже могут быть контекстные объявления

И здесь может быть она же

2.

Тематическая реклама

Такая реклама размещается на страницах сайтов, которые входят в рекламные сети поисковых систем или на ресурсах внешних сетей. Такая реклама показывается по двум принципам: на основе интересов пользователя – поведенческий таргетинг и на основе тематики сайта-партнёра – тематический таргетинг. Интересы пользователя определяются по его запросам в поисковых системах и по сайтам, которые он посещал.

Пример:

Олег видит рекламные объявления пылесосов, потому что он искал интернет-магазин, где можно приобрести пылесос (поведенческий таргетинг). Рекламу пылесосов он может увидеть также на ресурсе, посвященном бытовой технике (тематический таргетинг).

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)

В РСЯ входят свыше 40 000 площадок, среди которых есть очень крупные ресурсы. Например, Mail.ru, РБК, Independent Media, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru и многие другие.

Помимо сети сайтов-партнёров и внешних сетей объявления могут показываться в сервисах Яндекса, например, в Яндекс.Картах или в Яндекс.Погоде.

Пример рекламных объявлений в РСЯ

Контекстно-медийная сеть Google (КМС)

Она отличается большим охватом. По данным comScore (аналитическая компания, измеряющая поведение людей в интернете) в неё входит более 2 млн сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться рекламные объявления. Дополнительно в КМС входят другие партнёрские сети Google – Google AdSense и DoubleClick Ad Exchange. Реклама, размещенная в КМС, может показываться в различных сервисах Google, например, на страницах Gmail или в YouTube.

Пример рекламных объявлений в КМС

3.

Типы таргетингов в контекстной рекламе

С помощью таргетинга определяется аудитория, которой реклама будет показана. Рекламные системы предлагают множество типов таргетингов, часть которых можно использовать по отдельности, а также их можно комбинировать между собой.

Наиболее распространённые типы таргетингов:

• Таргетинг по ключевым словам

  Показ аудитории, которая ввела определённые запросы в поисковую систему.

• Временной таргетинг

  Показ рекламы в назначенное время.

• Географический таргетинг

  Показ рекламы в выбранном гео (регион).

• Социально-демографический таргетинг

  Таргетинг на основе возраста и пола целевой аудитории.

• Ретаргетинг (Яндекс. Директ)/ремаркетинг (Google Ads)

  Показ объявлений аудитории, которая уже была на сайте рекламодателя.

• Таргетинг по интересам

  Настройка рекламы на аудитории с определёнными интересами и предпочтениями.

• Таргетинг по похожим аудиториям

  Настройка рекламы на аудитории, похожие по ряду критериев на тех пользователей, которые являются целевой аудиторией рекламодателя.

• Таргетинг по устройствам

  Ограничение показов на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах или смартфонах. Такое разделение обусловлено тем, что пользователи на разных устройствах по-разному взаимодействуют с контентом.

• Гиперлокальный таргетинг

  Ограничение показов по точному местоположению выбранных объектов, например, станций метро, улиц или домов.

Для выделения наиболее заинтересованной аудитории и грамотного построения коммуникаций используются индивидуальные комбинации таргетингов и видов рекламы.

Пример использования таргетингов:

Для интернет-магазина, продающего пылесосы, настраивается показ рекламы на регионы, по которым магазин осуществляет доставку (Геотаргетинг). В период с 09:00 до 23:00 поступает 99% заказов, поэтому рекламные кампании показываются именно в этот промежуток времени (Временной таргетинг). Пользователям, которые изучали товары интернет-магазина, но ушли без покупки, может показываться реклама на товары, которые они просматривали, другие товары, связанные с просмотренными или имиджевый баннер магазина и т. д. (Ретаргетинг).

Что такое контекстный таргетинг в контексте рекламы?

Как однажды сказал Джерри Магуайр: «Покажи мне деньги».

Эту фразу вы, вероятно, подумали как маркетолог, инвестировавший в платную рекламу.

С помощью платной рекламы вы хотите улучшить свою маркетинговую кампанию, показывая ее в нужном месте в нужное время с нужным контентом.

Но иногда при запуске платной рекламы — например, с оплатой за клик (PPC) в Google — создается впечатление, что вы тратите много денег, не видя никаких результатов.

Большинство потребителей игнорируют рекламу в Интернете, потому что она мешает рекламе или потому, что ее нужно изменить. Фактически, 64% респондентов в исследовании HubSpot заявили, что реклама раздражает и навязчива.

Кроме того, 45% людей сообщают: «Я больше не замечаю онлайн-рекламу, даже если не блокирую ее».

Контекстный таргетинг — решение этой проблемы.

Ниже давайте рассмотрим, что такое контекстный таргетинг и разницу между контекстным и поведенческим таргетингом.Мы также рассмотрим контекстный таргетинг на ключевые слова и узнаем, как начать работу с контекстной рекламой.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это форма персонализированной рекламы, которая позволяет вашим объявлениям Google PPC появляться на релевантных сайтах. Для начала введите ключевые слова или темы и настройте свою кампанию на показ объявлений в контекстно-медийной сети. Затем Google проанализирует контент на веб-сайте и сопоставит его с вашим объявлением, используя ключевые слова, темы, язык и местоположение.

Например, если вы проводите локальную маркетинговую кампанию для своей кофейни, вы можете создать рекламу PPC. Затем, если кто-то из соседей читает блог о лучших сортах кофе, ваша реклама может появиться.

Это хороший пример контекстного таргетинга, потому что Google использовал местоположение человека, поэтому ваша реклама показывается только людям, которые находятся поблизости от вашего магазина.

Кроме того, в этом примере этот человек заинтересован в кофе и хотел прочитать о различных типах кофе, поэтому реклама кофейни не мешает работе пользователей.Это увеличивает вероятность того, что они положительно отреагируют на вашу рекламу.

Итак, в чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

В то время как контекстный таргетинг осуществляется посредством сопоставления ключевых слов и тем, поведенческий таргетинг — это когда объявления показываются пользователям в зависимости от их поведения в Интернете.

Поведенческий таргетинг может включать в себя историю просмотров, нажатые ссылки, время, проведенное на странице или сайте, как давно они что-то искали и как они взаимодействовали с сайтом в целом.

Посетители со схожими шаблонами группируются вместе, поэтому рекламодатели могут специально настроить таргетинг на группу людей с определенной историей просмотра. Обычно это называется ретаргетингом.

Например, предположим, я искал новую обувь. (И давайте будем честными — я всегда нахожусь в поиске новой обуви.) Я начинаю поиск новой обуви, набирая «кроссовки» или «походные ботинки». Я только начинаю свое исследование, поэтому не совершаю покупки. Позже той ночью я захожу на Facebook и вижу из рекламных объявлений о походных ботинках и кроссовках.Это поведенческий таргетинг в действии.

Допустим, я нахожусь в той же ситуации — ищу новую обувь. Во время своего исследования я начинаю читать блог о лучшем типе кроссовок. Справа я вижу несколько объявлений о новых кроссовках, а также ближайший магазин для бега в моем районе. Это контекстный таргетинг.

Но как на самом деле работает контекстный таргетинг? Одно слово — ключевые слова.

Контекстный таргетинг на ключевые слова

Контекстный таргетинг осуществляется с помощью ключевых слов и тем или центральных тем веб-сайта.

Когда вы начинаете размещать свои PPC-объявления в Google, вы можете выбрать ключевые слова и темы с точным таргетингом, чтобы ваше объявление появлялось только на сайтах, относящихся к этим темам.

Эти ключевые слова будут определять, где вы хотите показывать ваши объявления.

Например, если вы размещаете рекламу гантелей, вы можете выбрать такие ключевые слова, как «гантели», «силовое оборудование» или «тренажеры». Тогда ваше объявление будет отображаться только на сайтах с этими ключевыми словами.

Вы также можете ввести минус-слова.В этом случае вы можете включить «штанги» в качестве минус-слова, чтобы ваше объявление с гантелями не отображалось, когда кто-то даже не ищет гантели.

Если вы решите запускать рекламу исключительно по темам, а не по ключевым словам, вы можете запустить ту же самую рекламу с гантелями и выбрать тему «Здоровье и фитнес». Если вы выберете этот путь, ваша реклама будет менее нацелена, и она будет иметь меньший эффект и меньшие результаты.

Согласно Google, каждая группа объявлений должна содержать от пяти до 50 ключевых слов.Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь составить список ключевых слов.

Чтобы создать список ключевых слов, не используйте ключевые слова с длинным хвостом, как в обычных кампаниях. При платной рекламе вы захотите использовать более короткие, а иногда и более широкие ключевые слова.

Контекстная реклама

Чтобы начать создавать контекстную рекламу, вам нужно подумать о пути покупателя. Во-первых, вы создадите образ покупателя. Во-вторых, вы составите карту пути вашего покупателя.Затем вы подумаете о веб-сайтах, на которые ваша аудитория может смотреть во время своего путешествия. Наконец, вы составите наброски ключевых слов, соответствующих этим сайтам, и создадите объявление, которое будет соответствовать им.

Итак, как выглядит контекстная реклама в действии? Рассмотрим несколько примеров.

1. Пример кофеварки

Roasty — это бесплатный блог, посвященный поиску и приготовлению вкусного кофе. Когда я читал статью «Полный список всех существующих видов кофе», я наткнулся на рекламу кофеварки Cuisinart.

Это объявление не помешало моему чтению, потому что оно хорошо соответствовало содержанию, которое я читал.

На изображении ниже показано, как выглядело объявление:

Источник изображения

2. Пример с ножом для пиццы

Kitchn — это ежедневный онлайн-журнал о еде. Читая «Как приготовить потрясающую пиццу дома», я наткнулся на рекламу ножа для пиццы.

Это отличный пример контекстной рекламы на практике:

Источник изображения

3.Пример дельты

Недавно я просматривал статью Forbes «Как эти 6 миллениалов путешествуют по миру ради жизни», когда наткнулся на рекламу Delta.

Это контекстная реклама, потому что я читал статью о путешествиях, а потом увидел рекламу авиакомпании — вероятно, Delta выбрала «путешествия» в качестве ключевого слова для таргетинга своих объявлений. Кроме того, реклама была еще более таргетированной, потому что в ней были указаны близлежащие ко мне места в округе Ориндж, Калифорния:

Источник изображения

Когда вы запускаете платную рекламную кампанию, важно максимально точно указать параметры таргетинга.В конечном счете, ваш таргетинг может обеспечить успех вашей рекламы или сломать его.

прогнозов на 2020 год: рост контекстной рекламы

По мере того, как десятилетие подходит к концу, ExchangeWire пригласил лидеров мнений со всей отрасли, чтобы поделиться своими прогнозами и пониманием того, что 2020 год принесет для индустрии рекламных технологий и маркетинга. В центре внимания сегодня рост числа решений для контекстной рекламы. Хотя этот метод таргетинга вряд ли является зарождающимся, он должен выйти на первый план в связи с давлением на конфиденциальность в решениях на основе файлов cookie, хотя может ли контекстная реклама ответить на вопросы о ее эффективности, и не слишком ли она настроена, чтобы ограничиваться браузерами?

Экологический интеллект

Нормы конфиденциальности данных сильно ударили по отрасли в 2019 году. Управление Комиссара по информации (ICO) сослалось на «систематические опасения» по поводу практики передачи данных в торгах в реальном времени (RTB), и вскоре после этого Европейский суд постановил, что поля с предварительно установленным согласием являются незаконными. Наконец, регулирование настигло использование сторонних файлов cookie, и отрасль вступает в эпоху, когда такая форма сбора данных просто невозможна.

Но в то время как потребители наслаждаются лучшей защитой своих личных данных, они возлагали большие надежды на годы, когда доминировали файлы cookie.Они хотят видеть рекламу, которая соответствует их интересам, персонализированные предложения и релевантный контент, чтобы улучшить их онлайн-опыт. Поскольку куки-файлы идут по пути без возврата, бренды должны найти альтернативные средства, чтобы оправдать эти ожидания.

В 2020 году мы ожидаем, что отрасль будет играть более широкую роль в медиакурации. В то время как исторически это было обусловлено доступом к уникальным запасам и более жесткими стратегиями оптимизации путей поставок (SPO), следующей эволюцией будет использование «экологической аналитики» — применение пороговых значений пригодности бренда, согласования и качества для носителей и данных. Учитывая, что у каждого бренда разные профили рисков и что агентства обладают уникальной перспективой анализа производительности и пригодности, мы увидим, что оба они начнут развертывать индивидуальное курирование.

Вокруг этого, учитывая текущую нормативную среду, будет толчок к обеспечению соответствия и масштабируемости этого курирования, в котором контекстуальные и дружественные к согласию сигналы будут играть все более важную роль.

Марио Диез, генеральный директор, Peer39

Все внимание на контекстное

Пост-GDPR, контекстное позиционируется как инструмент, который может решить сложные проблемы соответствия, связанные с персональными данными, поэтому в 2020 году Я ожидаю увидеть все взгляды на способы более эффективного развертывания, особенно в отношении масштаба, измерения и частоты.

Однако недавние изменения в DV360, объявленные Google, и опасения, высказанные ICO по поводу таргетинга на конфиденциальные данные, предполагают, что стандартный контекстный таргетинг на ключевые слова все еще может представлять риск соответствия. Соответственно, подходы, основанные на искусственном интеллекте, которые обеспечивают более сложный способ понимания контекста и того, когда он может иметь влияние на кампанию, становятся более интересными для рекламодателей.

Любые шаги в этом направлении также должны принести пользу издателям, для которых таргетинг на ключевые слова ведет к чрезмерной блокировке рекламы, давая им вместо этого более точное и точное понимание всего спектра контекстных сигналов и моментов, которые работают в режиме реального времени для рекламодателя. .Со временем издатели также должны получать повышенные доходы от этого стиля таргетинга, поскольку эти более глубокие контекстные алгоритмы, естественно, отдают предпочтение качественному длинному контенту.

Соня Фам, руководитель отдела бизнес-анализа Illuma Technology

Контекстная коммерция на основе эмоций

Очевидно, что путь потребителя к покупке больше не является линейным, и теперь мы видим, что несколько точек соприкосновения направляют этот путь. Итак, как мы можем стать больше, чем точкой соприкосновения? Простой ответ — обратиться к потребителю и привлечь пользователей через контекстные разговоры с технологиями.Потребители теперь ожидают опыта, и жизненно важно, чтобы отрасль изменила то, как они доставляют маркетинговые сообщения, чтобы обеспечить интерактивный, контекстно-зависимый творческий опыт.

Произойдет принудительная революция, когда иммерсивный опыт начнет определять будущее брендов с людьми, жаждущими значимого взаимодействия в очень релевантных контекстных средах. В 2020 году важно тесно сотрудничать с создателями контента, брендами и владельцами медиа, чтобы внедрять инновации в коммерческие решения.Потребители действуют раньше, чем думают, и 90% из 30 000 решений, принимаемых пользователями ежемесячно, носят эмоциональный характер, однако маркетинговые компании говорят с нами так, как будто мы принимаем решения рационально. Мы должны понимать, что люди покупают на основе эмоций и оправдывают с помощью логики, что означает, что эмоциональная, контекстная и разговорная торговля — это будущее рекламы.

Штеффен Свартберг, генеральный директор, Cavai

Сходства и нерелевантность мазков

Поскольку будущее сторонних файлов cookie ставится под сомнение, многие люди ожидают возрождения контекстной рекламы, адаптируя рекламу к контенту, рядом с которым они отображаются , а не сам зритель.Хотя это может иметь очевидные достоинства, в нем, как правило, отсутствуют нюансы, поскольку оно основано на основном предположении, что пользователи заинтересованы во всех аспектах тем, которые они читают в данный момент, а не приспосабливаются к более конкретным интересам людей.

Многие компании стремятся избегать любой прямой контекстной рекламы из-за риска нанесения ущерба бренду — например, авиакомпаниям не нравится, что их реклама отображается рядом со статьями о самолетах, из-за риска, что их торговая марка отображается рядом с историей авиакатастрофы.Медиа-бренды, с другой стороны, не захотят, чтобы брендированная реклама была слишком близка к новости, связанной с ними, из-за боязни показаться предвзятой. Таким образом, рекламодателям часто приходится довольствоваться общим сходством, например, рекламировать технические устройства в технических журналах, оставляя контекстную рекламу нецелевой и часто по-прежнему нерелевантной.

Джон Гиллан, управляющий директор, Северная Европа, Criteo

Недостатки традиционных процессов измерения

Развитие средств массовой информации, технологий и, как следствие, поведения потребителей означает, что наш способ потребления рекламы больше не является линейным.Десять лет назад вы могли увидеть рекламу фильма на рекламном щите, а через несколько дней — снова по телевизору. Но теперь мы, вероятно, увидим несколько версий одной и той же кампании на гораздо более широком выборе устройств, платформ и сред.

Все эти факторы влияют на то, как мы реагируем на эту кампанию. Но понимание влияния контекста на рекламу — очень сложный процесс. Традиционные методы измерения, такие как CTR или влияние, могут дать нам часть картины эффективности рекламы, но, поскольку 95% наших мыслей бессознательны, они не подходят для оценки влияния этих более широких факторов.

Осведомленность о недостатках этих методов с некоторого времени растет. Но по мере того, как рекламодатели пытаются доказать ценность своих инвестиций, мы можем ожидать, что мы снова увидим акцент на силе контекста для обеспечения долгосрочной эффективности, а не только на тактических краткосрочных выигрышах. Вместе с этим появятся более крупные инвестиции в более качественные методы измерения, такие как нейромаркетинг, который благодаря своей способности заглядывать прямо в наши умы, гораздо лучше приспособлен для учета этих факторов.

Шазия Гинай, генеральный директор Neuro-Insight UK

Управляемый данными наряду с контекстным

На фоне расширения правил конфиденциальности и проблем безопасности бренда неудивительно видеть контекстный таргетинг, который не имеет прямых зависимостей о файлах cookie или других идентификаторах — стал популярным выбором для маркетологов, стремящихся привлечь соответствующих потребителей в известных условиях.

Хотя преимущества контекстного таргетинга очевидны, существуют также ограничения как отдельного подхода — маркетологам по-прежнему нужны основанные на данных потребительские аудитории для повышения эффективности и результатов, а контекстный не позволяет маркетологам различать потребителей.

Усиленное регулирование конфиденциальности данных, такое как GDPR или ограничения файлов cookie, не следует рассматривать как препятствие для маркетологов, стремящихся проводить высоко персонализированные кампании. Существует исключительная возможность использовать методы, основанные на данных, для доступа к более детализированным сегментам аудитории наряду с контекстными. В предстоящем году маркетологам следует отвлечься от файлов cookie и вместо этого искать способы передачи и обмена данными с согласия потребителя.

Крис Хогг, управляющий директор EMEA, Lotame

Возобновление внимания к содержимому экрана

Отраслевые события этого года ясно продемонстрировали всеобщее согласие с тем, что файлы cookie находятся в упадке.Несмотря на то, что в 2020 году он не рухнет, рекламодатели ищут новые способы персонализировать рекламу для своей целевой аудитории, особенно по мере того, как правила конфиденциальности становятся более строгими, а потребители все чаще требуют большей прозрачности и контроля над своими данными.

Вместо этого мы увидим рост контекстной рекламы, когда рекламодатели будут сосредоточены на содержании экрана, а не на отдельном человеке. Обеспечение того, чтобы реклама соответствовала контенту на экране, повысит удобство работы потребителя и, в конечном итоге, повысит вовлеченность.По мере того, как мы вступаем в новый год, будет интересно посмотреть, как отрасль справится с переключением с аудитории на контекстный таргетинг, особенно в свете недавнего объявления Google об ограничении этого подхода к таргетингу.

Эндрю Бакман, генеральный директор, Sublime

Переход на новый уровень вовлеченности в кампанию

Внедрение и рост контекстного таргетинга, несомненно, получили импульс в результате непрекращающегося преследования сторонних файлов cookie совместно с рекламодателями поиск других средств определения интересов и намерений аудитории.Но если он все равно еще не вернулся в центр внимания, то, безусловно, должен был вернуться.

Рекламодатели были соблазнены от рассмотрения важности мест размещения, которые они покупали, доступностью и обещали низкие затраты на детализированный таргетинг на аудиторию. Если мы знаем, что этот человек является потенциальным клиентом, можно подумать, давайте представим ему нашу рекламу как можно дешевле и быстрее.

Всегда должно было быть ясно, что это в лучшем случае может быть только половина истинной картины.Контекст имеет решающее значение на многих уровнях. Это может повлиять на восприятие бренда как отрицательно (исследования показали, что потребители действительно осведомлены о качестве покупки в СМИ), так и положительно, когда, например, бренд может продемонстрировать соответствие ценностям потенциального клиента через страницы, на которых они работают. . Он может представлять тот «подходящий момент», о котором так часто говорят, и согласование креатива с его средой может значительно улучшить взаимодействие.

Все это необходимо учитывать при разработке контекстной технологии и используемых стратегий.Как мы можем лучше понять намерения пользователей на определенной странице? Как наша реклама может отражать тон или внешний вид контента, который, как мы знаем, нравится нашей целевой аудитории?

Каким бы ни было будущее покупок на основе аудитории, мы должны снова принять все, что может предложить контекстный таргетинг, воспользовавшись этим моментом и нашими быстро развивающимися возможностями контент-анализа, чтобы вывести участие в кампании на новый уровень.

Анна Йорис, руководитель отдела оценки производительности, NMPi

Улучшение атрибуции при сохранении конфиденциальности

Мы начинаем видеть переход от сторонних данных к собственным, и мы также увидим контекстная реклама набирает обороты в 2020 году, что способствует развитию отрасли в направлении мира без файлов cookie.Чтобы идти в ногу с этой тенденцией и соответствовать новым отраслевым стандартам, мы увидим, что все больше рекламодателей применяют свои собственные возможности и возможности контекстного таргетинга, что даст им возможность улучшить атрибуцию и измерения, не нарушая при этом конфиденциальности.

Рекламодатели смогут создавать индивидуализированные сегменты, которые помогут им управлять частотой перекрестных показов, поддерживать долю голоса и привлекать неэкспонированных зрителей. Они также смогут использовать расширенные решения для атрибуции и измерения, чтобы лучше определять, как их кампании способствуют продвижению бренда, посещаемости, продажам и охвату между экранами.

Филип Смолин, директор по стратегии, Amobee

Ответственность за цифровую рекламу

2020 год станет годом ответственности в цифровой рекламе. Компонент участия человека в программной медиабаинге будет как никогда критичным, поскольку компании должны будут нести ответственность и прозрачность перед своими клиентами в отношении своих подходов к покупке. Также произойдет возрождение контекстного таргетинга и согласования контента в результате усиления контроля со стороны потребителей в мире отслеживания и таргетинга данных

Дженна Умбрианна, цифровой менеджер, Anagram, компания Digilant

Местоположение и контекст как руководящие принципы

В 2020 году мы увидим «возрождение» контекстного таргетинга, с местоположением и контекстом в качестве руководящих принципов рекламных кампаний.С учетом правил, таких как GDPR и CCPA, в первую очередь для рекламы, бренды будут переходить к вероятностному таргетингу, а не к детерминированному, потому что он не требует такого же уровня понимания. Контекстная реклама помогает бренду понять, что может понравиться потребителю, не нуждаясь в личной информации. Например, если потребитель читает статью о природе, рекламодатель может предположить, что он может быть восприимчив к рекламе, касающейся природы.

Майкл Захарски, генеральный директор EMX

Интеллектуальные возможности на основе AI

За последние 6 месяцев стало ясно, что по мере того, как отслеживание становится все более и более требовательным, этот контекст как стратегия таргетинга меняется на поул-позицию.

Исторически сложилось так, что большая часть данных об аудитории основывалась на контексте для определения интересов, поэтому на самом деле то, что мы видим, — это более прямой путь к источнику.

До сих пор существовали серьезные препятствия, мешавшие нам нацеливать людей на контекстный контекст. Во-первых, доступные сейчас технологии отдают предпочтение отдельным ключевым словам, хотя на самом деле они не определяют полный контекст страницы. В видеопространстве мета-теги снова выступили в качестве препятствия, потому что они не могут обеспечить полное представление об отправляемом контенте.

Но в 2020 году мы увидим гораздо больший толчок к более интеллектуальным возможностям контекстного таргетинга, основанным на технологии искусственного интеллекта.

Обработка естественного языка, например, которая в течение некоторого времени была быстро развивающейся частью индустрии искусственного интеллекта, может применяться для полного понимания тональности страницы, а не для поиска простых ключевых слов. Технология распознавания изображений может аналогичным образом применяться для сканирования изображений и видеоконтента, чтобы мы могли полностью просматривать страницу.

Когда рекламодатели полностью воспользуются технологиями, таргетингом на контекст или контент, они смогут предоставить решение, которое рынок ищет в мире без файлов cookie.

Пит Уоллес, коммерческий директор GumGum

Что такое контекстная реклама: основы — определение

Контекстная реклама — это тип рекламы, который означает размещение на страницах сайта объявлений, релевантных их содержанию. Например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать деньги на размещении рекламных баннеров на своих сайтах.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама — это посредник между веб-мастерами (владельцами сайтов) и рекламодателями, которые хотят разместить свои баннеры.Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлению варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть отображает рекламу в зависимости от содержания страницы. Вам необходимо сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама. Для этого рекламодатели выбирают необходимую тематику и ключевые слова. Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление.Google также проанализирует текст и структуру своих страниц, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для объявления рекламодателя. После этого анализа Google AdSense находит страницу, которая идеально подходит для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы. Они предопределены площадками, на которых будут размещены баннеры. К ним относятся реклама в видео, внутриигровая реклама и медийная реклама.

Очень часто контекстную рекламу ошибочно принимают за поведенческую.Итак, давайте выясним разницу.

Контекстная реклама и поведенческая реклама

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает нацеливание на поведение пользователя, а контекстная реклама — контекст.

Рекламодателям необходимо найти страницы, соответствующие их контекстной рекламе предложений. Значит, их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, рекламный баннер, рекламирующий кроссовки в блоге о фитнесе, и объявление, предлагающее пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

В то время как поведенческая реклама означает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить персонализированные предложения на других сайтах, побуждая их вернуться на сайт и совершить покупку.

Контекстная реклама, по сравнению с поведенческой рекламой, имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

• Простая установка. При использовании контекстной рекламы вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые составляют основу поведенческой рекламы.
• Нет проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вам следует сообщить им, как вы собираетесь их собирать и использовать в дальнейшем. Таким образом, контекстная реклама в этом отношении намного проще.
• Интернет-серфинг без преследований. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по тому или иному сайту не означает, что они хотят покупать на нем, поскольку они могут просто сравнить цены или поискать дополнительную информацию. Таким образом, контекстная реклама не заставит пользователей почувствовать себя преследуемыми, потому что баннеры естественным образом связаны с содержанием страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама и какие преимущества она имеет по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Источник: Header Bidding

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, интернет-газете о высоких технологиях и стартапах.

Источник: Instapage

Поздравляю, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, ее преимущества перед поведенческой рекламой, и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Список литературы

1. Эта статья представляет собой руководство по контекстной рекламе.
2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 08.07.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (8)

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующая важная вещь — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей.Раньше игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность, — после GDPR контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему «исчез» контекстный таргетинг? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее актуальных для их продуктов. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее релевантное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение его содержания в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламных ресурсов, соответствующих ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Актуальность

Для начала вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не подходят.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Против усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно влияет на усталость от рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг также не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. А это нужно для того, чтобы найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была одной из доминирующих форм онлайн-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста является естественным, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, популярным стал поведенческий таргетинг.Также был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга.Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, для контекстного таргетинга не требуются сторонние файлы cookie, поскольку он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по содержанию является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может быть проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность сказать, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом избегайте деликатного контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый ИИ для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстное нацеливание в медийной рекламе — это просто.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также определить тональность страницы, что повысит релевантность и позволит избежать проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой ингредиент остается таким же, как и во всей медийной рекламе: чем эффективнее и интереснее рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, имея лучший креатив перед самой подходящей аудиторией, вы всегда в выигрыше.

6. Что ждет контекстный таргетинг в будущем?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но, во-первых, на горизонте не за горами неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, в котором может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Кроме того, пока бренды не беспокоятся — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого используют услуги поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с действенными данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщается, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соблюдении требований, не жертвуя эффективностью рекламы.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает вложение в стратегии гибридной идентификации чрезвычайно полезным в будущем. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку средств массовой информации и оптимизацию от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстное нацеливание тоже будет обновлено. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более изощренными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложнением ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых продвинутых платформ креативного управления (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем с помощью CMP назначьте разные креативы и разные версии этим разным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире после GDPR — это формат таргетинга, который очень быстро набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшую рекламную технику! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Руководство по контекстной рекламе для малого бизнеса

Реклама сводит с ума любой бизнес.Одно недавнее исследование показало, что маркетологи тратят около четверти своего бюджета на рекламные кампании, которые не работают. Это огромная утечка финансов, которую большинство малых предприятий не может себе позволить.

К счастью, современный цифровой мир предоставляет всевозможные новые технологии для поиска целевых клиентов и их охвата. Вам доступен широкий спектр инструментов, и контекстная реклама — один из самых популярных вариантов.

Если ваши рекламные кампании разочаровали вас, контекстная реклама может стать способом выхода на ваш целевой рынок.Эти объявления гарантируют, что доллар не будет потрачен зря, проверяя каждого, кто их видит. Рекламные компании, использующие контекстную рекламу, показывают вашу рекламу только тем клиентам, которые с большей вероятностью совершат покупку в зависимости от просматриваемого контента.

В этом руководстве подробно рассказывается, что такое контекстная реклама, как она выглядит и как заставить ее работать для вашего бизнеса.

---

Обзор: Что такое контекстная реклама?

Контекстный маркетинг или реклама — это форма цифровой рекламы, при которой посетителю веб-сайта показывают рекламу, имеющую отношение к содержанию страницы.Этот автоматизированный процесс сопоставляет объявление с контекстными ключевыми словами, которые ищет посетитель веб-сайта.

Например, если вы искали на YouTube видео о том, как собрать игровой компьютер, вы могли бы увидеть рекламу Alienware. Этот тип деловой рекламы направлен на получение сверхцелевых кликов от потенциальных клиентов, которые, скорее всего, совершат покупку у компании, а не на широкую рекламу на многих веб-сайтах.

---

Как работает контекстная реклама

Эта форма рекламы включает в себя маркетинговую кампанию, в которой используется контекстный таргетинг на основе исследования ключевых слов.Другими словами, рекламный провайдер, такой как Google Реклама, получает ваше объявление и ключевые слова, на которые вы настроили таргетинг, и показывает объявления, релевантные содержанию веб-страницы, на которой отображаются объявления на основе выбранных вами ключевых слов.

Например, у вас может быть линия средств по уходу за волосами, которую вы хотите разместить в блогах популярных стилистов с большой аудиторией, поэтому вы создаете кампанию в Google Рекламе, ориентированную на ключевые слова, которые могут появляться в этих блогах, например » масло для роста волос »или« витамины для роста волос.”Любой блог, который пишет об этих условиях и использует Google Рекламу для зарабатывания денег, может показывать вашу рекламу.

---

3 преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама дает три преимущества, в частности, компаниям, стремящимся найти своих целевых клиентов.

1. Таргетинг

Легко тратить деньги на рекламу в широких кампаниях, которые показываются большому количеству клиентов, но лишь небольшой процент проявляет интерес к вашим продуктам.

С контекстной рекламой вы получаете больше прибыли, потому что каждое рекламное объявление показывается тому, кто уже проявил интерес к теме, связанной с вашим продуктом.Это помогает вам занять определенную нишу, чего нельзя добиться в более широких кампаниях.

Объявление справа отображается рядом с записью в блоге на популярном веб-сайте по уходу за волосами Hairlicious для целевых клиентов, заинтересованных в продуктах по уходу за волосами. Источник: hairliciousinc.com.

2. Измеримость

С помощью этих кампаний легко отслеживать показатели и данные, что делает их более ценными. Вы можете определить, приносят ли объявления ожидаемый доход, и определить, какие объявления более успешны.Вооружившись этой информацией, вы можете вернуться к чертежной доске, если что-то пойдет не так, и внести коррективы — или увеличить количество объявлений, которые оказались более успешными.

3. Клиентоориентированность

Такая реклама полезна не только рекламодателю, но и покупателям. Вместо того, чтобы засыпать их массой продуктов, которые им неинтересны, они видят рекламу, которая вызывает у них интерес. Это ведет к большему взаимодействию с клиентом, а этот цельный интерфейс просто создает более плавное общение.

---

Примеры контекстной рекламы

Итак, как же контекстная реклама выглядит в реальной жизни? Вот три примера того, где вы можете встретить их в Интернете.

1. Видеообъявления

Как мы упоминали ранее, YouTube довольно часто использует контекстную рекламу. Например, если вы смотрите видео о ремонте дома или о проектах, сделанных своими руками, вы, вероятно, увидите рекламу инструментов или магазинов, которые продают товары для ремонта дома.

2. Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — это еще одна распространенная форма контекстной рекламы, хотя они представляют собой своего рода изюминку, поскольку они появляются на основе поведения пользователя, а не только содержания.

Если вы, например, просматривали много видео о программном обеспечении для управления проектами, вы можете начать замечать рекламу программных решений для управления проектами, появляющуюся во всех видах видео. По сути, алгоритм говорит: «Вы проявляли интерес к этой теме в недавнем прошлом, поэтому мы будем продолжать показывать вам рекламу независимо от того, какой контент вы сейчас читаете или просматриваете».

Это объявление для monday.com на видео на совершенно другую тему, основанное на истории просмотра видео пользователем, является примером как видеорекламы, так и поведенческой рекламы.Источник: youtube.com.

3. Нативная реклама

Нативная реклама — это когда компания пишет часть контента для веб-сайта, рекламирующего ее продукт. Этот контент меньше похож на рекламу и больше похож на обычный контент веб-сайта, чтобы побудить читателя действительно прочитать его, а не игнорировать. Некоторые веб-сайты идут дальше и сами создают статьи, чтобы получать комиссию от продаж через партнерский маркетинг.

В разделе «Лучшие предложения дня» отображаются статьи, которые на самом деле являются рекламой продуктов.Источник: avclub.com.

---

Вашему бизнесу необходима всесторонняя маркетинговая кампания.

Контекстный трафик — отличный способ увеличить ваш доход, но это один из многих маркетинговых каналов, которые вам следует использовать, если вы хотите построить успешный бизнес.

Вот некоторые другие области, которые вы должны изучить при разработке комплексной маркетинговой и рекламной стратегии для своего бизнеса:

• Медийная реклама: Как следует из названия, медийная реклама просто относится к рекламе на веб-сайтах, в приложениях или социальные сети, которые используют графику, видео или другие визуальные элементы для доставки сообщения бренда целевой аудитории.Контекстная реклама обычно включает в себя медийные объявления, показывающие их рядом с похожим контентом, чтобы лучше привлечь внимание потребителя. Вам следует изучить все возможности медийной рекламы, от интерактивной рекламы до видео и межстраничных объявлений — для вашего бизнеса доступен широкий диапазон.
• Программная реклама: Программная реклама — это когда компании используют программное обеспечение для покупки цифровой рекламы вместо традиционных методов, таких как предложения и переговоры. Эта форма рекламы основана на алгоритмах, позволяющих определить, где рекламные деньги будут использоваться наиболее эффективно, с использованием некоторых ключевых показателей эффективности.Есть некоторое совпадение между программной и контекстной рекламой — ключевое отличие состоит в том, что, хотя контекстная реклама фокусируется на контенте, программная реклама становится более конкретной, анализируя аудиторию и фокусируясь на определенных веб-сайтах или приложениях.
• OTT-реклама: OTT-реклама или дополнительная реклама похожа на типичную телевизионную рекламу, но они используются для платформ потокового мультимедиа. Эти объявления, как правило, нельзя пропустить, и их популярность возросла с ростом потоковых сервисов. В отличие от контекстной рекламы, она нацелена на широкий круг клиентов, как и обычная телевизионная реклама.

Пройдет несколько проб и ошибок, прежде чем вы найдете правильную маркетинговую стратегию для своего бизнеса. Соберите обширные данные о своих маркетинговых усилиях, чтобы выявлять тенденции и определять области, в которых дела идут хорошо и где вы, вероятно, тратите деньги. Благодаря целенаправленному и гибкому подходу ваш бизнес в конечном итоге найдет золотую середину.

Что такое контекстная реклама? Как это работает?

Согласно исследованию, проведенному GumGum, контекстно-релевантная реклама вызвала на 43% больше нейронного взаимодействия.Фактически, пользователи запоминают контекстную рекламу в 2,2 раза лучше, чем другую рекламу.

В этом году, когда надвигается апокалипсис сторонних файлов cookie и его влияние на доход от алгоритмических продаж, издатели сместили акцент на контекстный таргетинг.

Контекстная реклама важна, потому что она не зависит от каких-либо файлов cookie. Вместо этого этот таргетинг использует ключевые слова и ключевые фразы на веб-странице, что полностью исключает зависимость от пользовательских данных.

В этом посте мы помогаем издателям понять, что такое контекстная реклама, ее преимущества и принципы работы.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама использует ключевые слова на веб-странице для показа рекламы. В отличие от поведенческого таргетинга, при котором используются пиксели отслеживания и файлы cookie, при контекстном таргетинге отображается релевантная реклама в зависимости от содержания страницы.

Это положительно влияет на пользователей, просматривающих веб-страницу. Объявления остаются контекстно релевантными, что улучшает видимость. В исследовании 2020 года, проведенном Seedtag и Metrix Quality, реклама с контекстным таргетингом и мультимедиа обеспечивала более высокое качество просмотра.

Вот пример, чтобы лучше понять это. На снимке экрана ниже представлена ​​веб-страница Wall Street Journal с основной историей роста спроса на топливо.

На боковой панели отображается реклама Winergy Gearboxes, возобновляемого источника энергии. Таким образом, эта контекстно-релевантная реклама имеет большой смысл рядом с контентом, связанным с истощением природных ресурсов.

Контекстный таргетинг против поведенческого таргетинга

Издатели часто задаются вопросом, какой таргетинг лучше — поведенческий или контекстный? Ответ — ни , ни , поскольку оба типа имеют разные преимущества.

Однако наблюдается внезапный всплеск интереса к контекстной рекламе, и на то есть веские причины. Это отличная альтернатива поведенческому таргетингу, позволяющая пережить прекращение поддержки сторонних файлов cookie. Но без этого контекста ни один из типов не может считаться превосходящим.

Вот некоторые существенные различия между ними:

Категория	Контекстный таргетинг	Поведенческий таргетинг
Отслеживание	Использует ключевые слова на веб-странице для отображения релевантной рекламы	, которая отслеживает поведение в Интернете1.
Конфиденциальность данных	Обеспечение конфиденциальности без усилий, поскольку в объявлениях используются ключевые слова	Требуется дополнительный этап получения пользовательского контента
Точность	Менее точна, поскольку пользователи могут вообще не интересоваться продуктом	Более точна, чем реклама на основе интересов пользователя
Зависимость	Не зависит от данных пользователя.Рекламодатели могут легко настраивать таргетинг на пользователей на основе информации о веб-страницах.	Полностью зависит от пользовательских данных. Если пользователи отказываются от использования данных, рекламодатели не могут использовать этот вариант.
CPM	Работает по принципу «наилучшего соответствия», следовательно, рекламодатели, как известно, вкладывают меньше денег — от 10 до 30 центов. .	Поскольку пользователи выбираются с большей точностью, рекламодатели, как известно, устанавливают диапазон от 50 центов до 3 долларов.
В лучшем случае	Лучше всего работает с сегментацией аудитории и нишевыми веб-страницами	Работает для всех видов веб-страниц и нишевых

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама имеет множество преимуществ, некоторые из которых перечислены ниже:

Борется со знаменем слепоты

Баннерная слепота — распространенное явление, при котором пользователи учатся подсознательно игнорировать рекламу.Однако контекстная реклама может помочь бороться с этим просто благодаря своей релевантности.

Например, веб-сайт с обзором фильмов, показывающий рекламу для сайта бронирования билетов в кино, имеет больше смысла, чем показ рекламы, связанной с автомобилями.

В исследовании Infolinks, проведенном по борьбе с баннерной слепотой, люди вспоминали на 82% больше контекстно-релевантных объявлений менее известных брендов, чем рекламу популярных брендов, но не имеющих отношения к содержанию страницы.

Размещение рекламы имеет значение.Реклама, размещенная рядом с релевантным контентом или между ними, немедленно увеличивает его ценность и, следовательно, предлагает более высокий потенциал CTR.

защищает конфиденциальность пользователей

Самое лучшее в контекстной рекламе то, что она не участвует в использовании пользовательских данных для отслеживания поведения в Интернете. Во всех объявлениях, созданных с помощью контекстного таргетинга, используются ключевые слова, что помогает издателям укреплять доверие среди своих пользователей.

Контекстный таргетинг помогает издателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как GDPR, CCPA и другие.

Повышение CTR

Контекстная реклама приносит пользу всем: пользователям, издателям и брендам.

Он приносит пользу пользователям, знакомя их с релевантными продуктами через таргетированную рекламу. Когда пользователи просматривают релевантные объявления, их видимость повышается, и повышается вероятность высокого рейтинга кликов.

Как запустить контекстный таргетинг в Google Ad Manager?

Издатели, использующие Google AdSense, уже используют встроенную функцию контекстного таргетинга.AdSense использует ключевые слова / фразы на веб-странице, чтобы найти релевантную рекламу для пользователей веб-сайта.

Для издателей, использующих Google Ad Manager, дела обстоят немного иначе. Контекстный таргетинг в GAM осуществляется с помощью таргетинга на пары «ключ-значение».

Пары «ключ-значение» используются в Google Ad Manager для идентификации или определения пользовательских предпочтений, таких как конкретный рекламный инвентарь, страницы и т. Д. Они используются для всех видов таргетинга, включая контекстный.

Также прочтите : Как использовать таргетинг на пары «ключ-значение» в Google Ad Manager

Вот как издатели могут создавать пары «ключ-значение» для показа контекстной рекламы:

Добавление значений ключа

• На главной странице GAM нажмите Инвентарь >> Пары «ключ-значение» >> Новая пара «ключ-значение» .
• Назначьте имя и отображаемое имя .
• Выберите тип значения . У этого есть два варианта: динамический и предопределенный.
• Перейдите к Отчет о значениях и выберите Да , если вы хотите сделать ключи отчетными. В противном случае установите свои предпочтения соответственно.
• Теперь перейдите к Новые значения под Значения таргетинга и добавьте значения в соответствии с вашими предпочтениями. Можно добавить сколько угодно значений.
• Нажмите Сохранить .

Остающийся процесс требует глубокого понимания тегов издателя Google, которые используются для добавления пар «ключ-значение» в запрос объявления. С помощью пар «ключ-значение» издатели могут настраивать таргетинг двух типов: на уровне рекламного места и на уровне страницы.

Видимость рекламы и обновление: зачем беспокоиться о видимости рекламы

Таргетинг на уровень рекламного места : издатели могут использовать функцию setTargeting () , чтобы назначать пары «ключ-значение» отдельным рекламным местам.Это рекомендуется для детального таргетинга на определенную аудиторию.

Таргетинг на уровне страницы : Это полезно для широкого таргетинга, такого как таргетинг на всю страницу. Это уменьшает количество добавляемого кода заголовка. Издателям следует использовать googletag.pubads (). SetTargeting , чтобы использовать таргетинг на уровне страницы.

Заключение

Индустрия рекламных технологий очень нестабильна, и как покупателям, так и покупателям постоянно приходится пересматривать свои технические требования.Чтобы пережить апокалипсис сторонних файлов cookie, издатели должны пересмотреть свои стратегии таргетинга. Контекстный таргетинг кажется эффективным решением, которое могут принять издатели. Поскольку большинство издателей уже работают с рекламными технологиями на основе Google, начать работу с контекстным таргетингом должно быть легко.

В конце концов, издатели должны помнить, что пользователи — это самая большая сила, которой обладает экосистема цифровой рекламы. Обеспечение удовлетворенности пользователей и контроль над их данными должно быть главным приоритетом отрасли.

---

Контекстный таргетинг: что это такое и как работает?

В мире пост-GDPR, с введением множества новых правил и требований, регулирующих личные данные и согласие пользователей, рекламодателям придется сломать крепкий орешек. Вдобавок ко всему приходит право пользователя быть забытым, право на переносимость данных и многие другие сложности. Новый закон ЕС заставит рекламодателей поработать гаечным ключом, сделав традиционный поведенческий таргетинг рекламы реальной проблемой.

Контекстный таргетинг (он же в тексте , в контекстной рекламе и даже неличностный или неперсонализированная реклама ) предлагает частичное средство от ограничений и обязательств GDPR путем отмены процесса таргетинга .

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям показывать релевантные объявления на основе содержания веб-сайта, а не на основе данных о посетителе.Идея не нова; до появления Интернета контекстный таргетинг широко использовался в рекламе журналов и газет. Помните рекламу внедорожника на целую или половину страницы, которую украдкой помещали рядом с какой-либо функцией на автомобилях 4 × 4? Вот и все. Контекстная реклама в печати, наряду с тематической рекламой и интерактивной рекламой в печатной форме , давала невероятную свободу творчества и служила источником некоторых очень оригинальных идей в, казалось бы, устаревших печатных средствах массовой информации.
Контекстная реклама — это способ точно настроить таргетинг рекламы без чрезмерной потребности в пользовательских данных.
В то время как размещение такого объявления в печати требовало тщательного редакционного рассмотрения и большого количества ручной работы со стороны команды дизайнеров, контекстный таргетинг сегодня полностью автоматизирован — все дело в алгоритмах и скриптах. Первые примеры контекстного таргетинга можно проследить до первых дней Интернета, когда онлайн-методы, такие как поведенческий таргетинг и ретаргетинг, только набирали популярность.

Есть вопросы о создании платформы контекстной рекламы?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech и MarTech

Мы никогда не разглашаем личные данные.Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

С годами растущая популярность Интернета и появляющиеся рекламные технологии позволили рекламодателям сегментировать аудитории и нацеливать их на основе их поведения и интересов (т. Е. Поведенческого таргетинга). Однако сегодня многие издатели печатных изданий по-прежнему пользуются преимуществами контекстного таргетинга просто потому, что он очень эффективен для определенных типов контента.

Хотя и менее сложный, чем другие методы, контекстный таргетинг также снова набирает обороты из-за меньшей зависимости от личных данных.

Почему контекстный таргетинг снова набирает популярность?

Существует несколько методов таргетинга рекламы на аудиторию:

Методы, которые сильно зависят от пользовательских данных, такие как персонализированная реклама и ретаргетинг , скоро могут столкнуться с трудностями из-за GDPR.Рекламодатели (через издателей) должны будут получить согласие пользователей на сбор и использование их личных данных, но, как показали исследования, на самом деле, скорее всего, только меньшинство пользователей согласится.

Из-за сильной зависимости от личных данных пришло большее понимание того, как рекламодатели собирают и используют эти данные, а также нежелание пользователей использовать онлайн-рекламу, что привело к росту числа блокировщиков рекламы. В качестве побочного эффекта мы наблюдаем возрождение контекстной рекламы , нацеленной на , — методов, невосприимчивых к изменениям GDPR и почти столь же эффективных.

Как работает контекстный таргетинг?

• Сканер просматривает каждый URL-адрес веб-сайта и классифицирует контент и места размещения.
• Когда пользователь посещает данную страницу, информация об URL передается в запросе на сервер объявлений. Сервер объявлений может сопоставлять данные, собранные поисковым роботом для определенного URL-адреса, и может сопоставлять релевантные кампании по тематическим категориям, ключевым словам и т. Д.

Ниже приведен пример разницы между поведенческим и контекстным таргетингом в Интернете:
Поведенческий таргетинг в Интернете использует информацию о пользователе, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Рекламный сервер издателя передает определенную информацию (например, местоположение и тип устройства) на платформы AdTech — рекламный обмен, платформу со стороны предложения (SSP), платформу управления данными (DMP) и платформу со стороны спроса (DSP). Информация о пользователе (например, демографические данные, поведенческий профиль, история просмотров и т. Д.) Поступает в основном из DMP.
Контекстный таргетинг использует информацию о веб-сайте и странице, чтобы определить, какую рекламу отображать.

Сервер объявлений издателя может получать данные на уровне страницы (например,г. теги, контент и категорию статьи) и передайте его на различные платформы AdTech (SSP, рекламные биржи и DSP).

Дополнительное обогащение также может быть выполнено путем анализа содержимого страницы с помощью отдельного поставщика данных, запрашиваемого рекламными биржами / SSP. По сравнению с поведенческой рекламой, когда платформы AdTech запрашивают идентификатор файла cookie или идентификатор устройства пользователя, контекстная реклама запрашивает URL и / или идентификаторы мест размещения.

Преимущества контекстного таргетинга

• При минимальной зависимости от личных данных контекстный таргетинг безопасен с точки зрения регулирования и помогает без особых усилий согласовываться с GDPR.Фактически, контекстный таргетинг позволяет компаниям полностью избегать GDPR при условии, что они не собирают и не используют какие-либо личные данные. Если используется только информация о веб-сайте и конкретной странице (контент, ключевые слова, URL-адрес и т. Д.), То таргетинг происходит за пределами условий, предусмотренных GDPR, и поэтому нет необходимости его соблюдать.
• Контекстная реклама может дополнять контент.
• Контекстная реклама очень эффективна для определенных типов контента. Некоторые исследования показывают, что они могут увеличить покупательское намерение на 63%.
• Контекстная реклама менее раздражает, чем медийная реклама с традиционным таргетингом. Таким образом, их можно будет рассматривать более позитивно.
• Контекстный таргетинг основан на реальных интересах пользователя. Например, исследуя конкретный продукт или услугу, скажем, новый мобильный телефон, вы, вероятно, прочитаете несколько обзоров. Контекстная реклама на сайтах с обзорами, скорее всего, будет отображаться на основе содержания, а не вашей истории просмотров. Он показывает интересующую пользователя область, увеличивая вероятность получения ответа.

Проблемы контекстного таргетинга

Контекстный таргетинг на дрожжах более безопасен и эффективен в отношении GDPR, чем другие методы таргетинга; однако он не свободен от своих ограничений и проблем.

• Контекстная реклама — это процесс, требующий постоянного внимания. Например, некоторые контексты слишком широки для точного таргетинга, и рекламные места могут быть заняты объявлениями конкурентов.
• Есть примеры неудачных пар объявлений.Например, пользователь, читающий сообщение о новой испанской вилле Тома Круза, не обязательно заинтересован в ее покупке.
• Проблемы с реализацией ограничения частоты показов (т. Е. Ограничения количества раз, когда конкретному посетителю веб-сайта показана конкретная реклама). Это не зависит от контекстного таргетинга; он должен полностью соответствовать GDPR и не хранить файлы cookie для отслеживания / идентификаторы устройства.
• Органически масштабировать брендированную контекстно-релевантную рекламу непросто.

  No related posts.