Контекстная реклама сайта: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Содержание

Контекстная реклама сайта

Знакомим целевую аудиторию с вашим продуктом и увеличиваем отдачу от рекламы.

Дотягиваемся до клиентов из разных отраслей и сегментов

B2B

  • Юридические услуги
  • Медицина
  • Франчайзинг

B2C

  • Мероприятия: курсы и вебинары
  • Языковые школы и MBA
  • Системы безопасности

Запускаем рекламу в Яндекс.Директ и Google.Ads c максимально детализированным таргетингом и четким ценностным предложением. Так получается охватить клиентов на самых перспективных участках воронки продаж — закрыть потребности “горячего” спроса и мотивировать к покупке именно у вас. Контекстная реклама — гибкий маркетинговый инструмент и мы этим пользуемся:

  • комбинируем контекст и SEO, когда продвижение идет, но заявки нужны прямо сейчас,
  • повышаем узнаваемость бренда, помогая выйти на новые рынки,
  • синхронизируем рекламные кампании офлайн и онлайн, выжимая максимум из имеющихся ресурсов.
  • Чтобы прицелиться точнее, интегрируем в настройки рекламы данные вашей CRM, а для сложных продуктов задействуем нетиповые конфигурации рекламных инструментов.

    Работаем с контекстной рекламой в рамках одной проектной задачи или комплексной стратегии. Выберите модель работы или проконсультируйтесь с нами. Уточним цели и задачи сайта, поможем выбрать оптимальный вариант

    О ПОДХОДЕ

    Наш конек — внимание к деталям. Мы пристально следим за трендами контекстной рекламы, первыми осваиваем нововведения рекламных сетей и не боимся экспериментировать с новыми источниками трафика.

    Оцениваем

    Специалист по UX/UI проводит аудит сайта. Маркетолог изучает нишу, анализирует рекламу и делает конкурентный анализ, смотрит текущие данные по аналитике.

    Планируем

    Разрабатываем стратегию, собираем семантику и распределяем запросы, формируем список стоп-слов.

    Делаем

    Составляем рекламные объявления, создаем креативы и настраиваем цели. Запускаем тестовые кампании по первым гипотезам.

    Анализируем

    Изучаем статистику и корректируем кампанию под ваши бизнес-цели: оптимизируем цену клика, отсекаем низкоконверсионные таргетинги, персонализируем тексты, улучшаем UX/UI на сайте.

    Достигаем

    Результаты вы видите по отчетам и расходам. Цена клика меньше, вовлеченность больше, стоимость целевого действия ниже.

    Контекстная реклама — Яндекс Директ. Заказать контекстную рекламу сайта в Ростове. — АдвексЛаб, Ростов-на-Дону

    Политика в отношении обработки персональных данных в ИП Попова Е.А.

    1. Настоящий документ определяет политику ИП Поповой Е.А.(далее — Оператор) в отношении обработки персональных данных Пользователей сайта (далее – субъектов) adwex.ru, и других лиц, вступающих в гражданские правоотношения с Оператором. Также, настоящая Политика содержит сведения о реализуемых требованиях к защите персональных данных.

      Принятие настоящей политики преследует следующие цели:

      • обеспечение защиты прав и свобод субъектов при обработке их персональных данных Оператором;
      • выполнение требований законодательства;
      • правовое обеспечения обработки персональных данных субъектов;
      • предотвращение нарушений законных прав и интересов субъектов;
      • защита персональных данных субъектов от несанкционированного доступа и разглашения;
      • недопущение нанесения возможного ущерба, вызванного неправомерными умышленными или неосторожными действиями юридических и (или) физических лиц путем безвозмездного присвоения информации или ее разглашения, нарушением установленных норм, регулирующих обработку и защиту персональных данных.
    2. Обработка персональных данных Оператором осуществляется с соблюдением принципов и условий, предусмотренных законодательством о персональных данных, и направлена на их безопасность и защиту. К ним относятся:

      • персональные данные обрабатываются на законной и справедливой основе;
      • обрабатываются только те персональные данные, которые отвечают целям их обработки;
      • не допускается объединение баз данных, содержащих персональные данные, обработка которых осуществляется в целях, несовместимых между собой;
      • содержание и объем обрабатываемых персональных данных соответствует заявленным целям обработки. Обрабатываемые персональные данные не являются избыточными по отношению к заявленным целям их обработки;
      • хранение персональных данных осуществляется в форме, позволяющей определить субъекта персональных данных, не дольше, чем этого требуют цели обработки, если срок хранения персональных данных не установлен законодательством, договором, стороной которого, выгодоприобретателем или поручителем по которому является субъект персональных данных.
    3. К основополагающим правилам Оператора, входящим в состав его политики при обработке персональных данных, направленным на обеспечение выполнения требований соответствующего законодательства, относятся:

      обработка персональных данных субъектов осуществляется исключительно в целях выполнения договорных отношений, функций Оператора, обеспечения соблюдения требований законодательства;

      при обработке персональных данных соблюдается режим конфиденциальности, за исключением случаев, предусмотренных законом.

    4. Размещая свои персональные данные и пользуясь сайтом Оператора субъект:

      • соглашается с настоящей Политикой в силу конклюдентности его действий;
      • не возражает против передачи его данных по открытым каналам сети Интернет, так как такая передача не может быть абсолютно защищена от вредоносных атак злоумышленников. При этом Оператор принимает меры по защите такой передачи данных в силу своих возможностей.
    5. Оператор персональных данных обрабатывает их в целях, указанных в Правилах пользования сайтом adwex.ru.
    6. Права субъектов персональных данных.

      Субъект персональных данных имеет право на получение информации, касающейся обработки его персональных данных, в том числе содержащей:

      • подтверждение факта обработки персональных данных Оператором;
      • правовые основания и цели обработки персональных данных;
      • цели и применяемые Оператором способы обработки персональных данных;
      • наименование и место нахождения Оператора, сведения о лицах (за исключением работников Оператора), которые имеют доступ к персональным данным или которым могут быть раскрыты персональные данные на основании договора с Оператором или на основании федерального закона;
      • обрабатываемые персональные данные, относящиеся к соответствующему субъекту персональных данных, источник их получения, если иной порядок представления таких данных не предусмотрен федеральным законом;
      • сроки обработки персональных данных, в том числе сроки их хранения;
      • порядок осуществления субъектом персональных данных прав, предусмотренных федеральным законом «О персональных данных»;
      • информацию об осуществлённой или о предполагаемой трансграничной передаче данных;
      • наименование или фамилию, имя, отчество и адрес лица, осуществляющего обработку персональных данных по поручению Оператора, если обработка поручена или будет поручена такому лицу;
      • иные сведения, предусмотренные федеральным законом «О персональных данных» или другими федеральными законами.

      Субъект персональных данных вправе требовать от Оператора уточнения его персональных данных, их блокирования или уничтожения в случае, если персональные данные являются неполными, устаревшими, неточными, незаконно полученными или не являются необходимыми для заявленной цели обработки, а также принимать предусмотренные законом меры по защите своих прав.

    7. Политика безопасности и защиты персональных данных обеспечивается путем принятия правовых, организационных и технических мер, к которым можно отнести:

      • определение перечня информации, составляющей персональные данные субъектов, обрабатываемой Оператором;
      • ограничение доступа к информации, составляющей персональные данные субъектов, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля соблюдения такого порядка;
      • учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей персональные данные субъектов, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;
      • урегулирование отношений по использованию информации, составляющей персональные данные субъектов, работниками в силу выполнения ими трудовых обязанностей и контрагентами на основании договоров;
      • обеспечение защиты персональных данных от несанкционированного доступа;
      • использование программных средств защиты информации;
      • другие меры, которые не противоречат законодательству Российской Федерации.
    8. В целях соблюдения требований законодательства Оператором приняты локальные акты, регламентирующие порядок обработки персональных данных, и определяющие его политику в отношении их обработки.

      В соответствии с ч. 2 ст. 18 федерального закона «О персональных данных» № 152-ФЗ от 27.07.2006 Оператор опубликовывает настоящий документ на своем сайте для ознакомления с ним неограниченного круга лиц.

    Правила пользования сайтом adwex.ru

    I. Общие положения

    1. Настоящие правила пользования сайтом (далее – Правила) разработаны Администрацией сайта, являются соглашением между Администрацией сайта и Пользователем, определяют условия использования сайта, а так же права и обязанности Пользователей и Администрации.
    2. Настоящие правила в соответствии с п.2 ст.437 Гражданского кодекса Российской Федерации являются договором публичной оферты по использованию сайта между Администрацией сайта и Пользователем. Внесением данных на сайте Пользователь выражает согласие с положениями настоящих Правил в соответствии со ст. 438 Гражданского кодекса Российской Федерации.
    3. Настоящие Правила могут быть изменены Администрацией в одностороннем порядке без уведомления Пользователей и вступают в силу с момента их опубликования. В таком случае внесенные изменения считаются принятыми Пользователем при первом после внесения таких изменений использовании сайта.

      В случае несогласия Пользователя с настоящими Правилами или их обновлениями, Пользователь обязан отказаться от использования сайта, проинформировав об этом его Администрацию в установленном порядке.

    4. Совершение Пользователем указанных в п.2,3 Правил действий является акцептом оферты, который считается полученным Администрацией сайта в момент их совершения. С этого момента настоящие Правила являются для Пользователя обязательными и действуют в течение неопределенного срока.
    5. Действующая редакция настоящих Правил размещена на сайте adwex.ru (www.adwex.ru)

    II. Термины и определения

    В настоящих Правилах используются следующие понятия:

    Администрация сайта — ИП Попова Е.А., расположенное по адресу: 344113 Ростов-на-Дону, б.Комарова 30/1, кв. 31

    Пользователь – физическое лицо, обладающее надлежащей дееспособностью в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации для совершения конклюдентных действий, выражающих акцепт условий настоящей оферты, и использующее сайт.

    Публичная оферта — содержащее все существенные условия договора предложение, из которого усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

    Акцепт – принятие Пользователем данной публичной оферты.

    Персональные данные Пользователя — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу (субъекту персональных данных), которым является Пользователь.

    Сайт — интернет-ресурс, представляющий собой совокупность информации и программ для ЭВМ, содержащихся в информационной системе, обеспечивающей доступность такой информации в сети Интернет по сетевому адресу: adwex.ru (www.adwex.ru).

    III. Регистрация

    1. Регистрация на сайте является добровольной и бесплатной. С момента регистрации Пользователь и Администрация сайта приобретают взаимные права и обязанности, связанные с использованием и функционированием сайта. Регистрируясь на сайте, Пользователь соглашается проявлять уважение к Администрации и ко всем иным Пользователям сайта.
    2. При регистрации на сайте Пользователь указывает данные, установленные предложенной регистрационной формой.
    3. Администрация сайта не проверяет достоверность указанной субъектом информации, а так же его дееспособность, исходя из нормы законодательства о том, что добросовестность участников гражданских правоотношений и разумность их действий предполагаются.

    IV. Обработка персональных данных Пользователя

    1. Обработка персональных данных Пользователей осуществляется в соответствии с законодательством Российской Федерации.
    2. Персональные данные Пользователей, которые они вносят на сайте, обрабатываются в целях:

      • оказания услуг, оговоренных на сайте;
      • функционирования различных сервисов сайта;
      • приема и хранения обращений и сообщений от Пользователей;
      • информирования Пользователей о деятельности Администрации;
      • формирования базы данных о Пользователях сайта;
      • оказания иных услуг в рамках деятельности Администрации;
      • выполнения Администрацией функций и обязанностей, установленных законодательством.
    3. Оставаясь полностью ответственной за действия третьих лиц, Администрация вправе привлекать их к исполнению своих обязательств в рамках деятельности и оказания услуг, указанных на сайте, в том числе, если это потребуется и только в рамках настоящих Правил, осуществлять им передачу персональных данных Пользователей в объеме, необходимом для исполнения договора.
    4. Администрация сайта имеет право направлять Пользователю информацию о деятельности сайта, в том числе рекламного характера при наличии согласия Пользователя. Пользователь вправе в любое время отказаться от такой рассылки путем перехода по специальной ссылке в e-mail рассылке
    5. С целью обеспечения безопасности и конфиденциальности персональных данных Администрация принимает необходимые и достаточные правовые, организационные и технические меры в соответствии с законодательством.
    6. Срок обработки персональных данных ограничивается достижением конкретной цели. В частности, Администрация хранит и использует персональные данные Пользователей в течение неопределенного срока в целях формирования истории взаимоотношений с Пользователем и базы данных о Пользователях, а также для контроля за функционированием сайта. Срок обработки персональных данных может быть уменьшен по желанию Пользователя, который может направить Администрации заявление о прекращении обработки его персональных данных. Подобное заявление должно быть направлено Администрации сайта в письменном виде по адресу ее нахождения. В любом случае, срок обработки персональных данных не может быть меньше общего срока исковой давности, установленного статьей 196 ГК РФ или иного основания, установленного законодательством.

    V. Права и обязанности Пользователя

    1. Пользование сайтом осуществляется в соответствии с настоящими Правилами. Пользователь несет ответственность за любую информацию, размещенную им на сайте.
    2. Если Пользователем не доказано обратное, любые действия, совершенные с использованием его логина и пароля, считаются совершенными соответствующим Пользователем. В случае несанкционированного доступа к логину и паролю, или распространения логина и пароля Пользователь обязан незамедлительно сообщить об этом Администрации сайта в установленном порядке.
    3. При использовании сайта Пользователь обязан:

      • соблюдать положения действующего законодательства Российской Федерации, настоящих Правил и иных специальных документов Администрации сайта;
      • предоставлять при регистрации достоверные, полные и актуальные данные, следить за их актуализацией, не предоставлять доступ третьим лицам к логину/паролю;
      • информировать Администрацию сайта о несанкционированном доступе к персональной странице и/или о несанкционированном доступе и/или использовании пароля и логина Пользователя;
      • не предоставлять доступ другим Пользователям к собственной персональной странице или к отдельной содержащейся на ней информации в случае, если это может привести к нарушению законодательства Российской Федерации и/или настоящих Правил, специальных документов Администрации сайта.
    4. Пользователю при использовании сайта запрещается:

      1. регистрироваться в качестве Пользователя от имени или вместо другого лица («фальшивый аккаунт») или регистрировать группу (объединение) лиц или юридическое лицо в качестве Пользователя, при этом, возможна регистрация от имени и поручению другого физического лица или юридического лица при условии получения необходимых полномочий в порядке и форме, предусмотренных законодательством Российской Федерации;
      2. вводить в заблуждение относительно своей личности, используя логин и пароль другого зарегистрированного Пользователя;
      3. воспроизводить, дублировать, копировать, продавать, осуществлять торговые операции и перепродавать услуги для каких-либо целей, за исключением случаев, когда такие действия были прямо разрешены Пользователю в соответствии с условиями отдельного соглашения с Администрацией;
      4. осуществлять иные действия, нарушающие права Администрации и третьих лиц.
    5. Пользователь несет ответственность за достоверность, актуальность, полноту, соответствие внесенных данных законодательству Российской Федерации, а также за нарушение прав третьих лиц.

    VI. Исключительные права на Электронный контент, размещенный на Сайте.

    1. Все объекты (Электронный контент), размещенные на сайте, в том числе элементы дизайна, текст, графические изображения, иллюстрации, видео, скрипты, программы, музыка, звуки и другие объекты и их подборки (далее — Контент), являются объектами исключительных прав Администрации, и других правообладателей, все права на эти объекты защищены.
    2. Кроме случаев, установленных настоящими Правилами, а также законодательством Российской Федерации, никакой Контент не может быть скопирован (воспроизведен), переработан, распространен, отображен во фрейме, опубликован, скачан, передан, продан или иным способом использован целиком или по частям без предварительного разрешения правообладателя, кроме случаев, когда правообладатель явным образом выразил свое согласие на свободное использование Контента любым лицом.
      Администрация, размещая на сайте принадлежащий ей на законных основаниях Контент, предоставляет Пользователям неисключительное право на его использование путем просмотра, воспроизведения (в том числе копирования), переработку (в том числе на распечатку копий) и иные права исключительно с целью личного некоммерческого использования, кроме случаев, когда такое использование причиняет или может причинить вред охраняемым законом интересам правообладателя.
      Использование Пользователем Контента, доступ к которому получен исключительно для личного некоммерческого использования, допускается при условии сохранения всех знаков авторства (копирайтов) или других уведомлений об авторстве, сохранения имени автора в неизменном виде, сохранении произведения в неизменном виде.
    3. Любое использование сайта или Контента, кроме разрешенного в настоящих Правилах или в случае явно выраженного согласия правообладателя на такое использование, без предварительного письменного разрешения правообладателя, категорически запрещено.
    4. Если иное явным образом не установлено в настоящих Правилах, ничто в настоящих Правилах не может быть рассмотрено как передача исключительных прав на Контент.
    5. Пользователь несет личную ответственность за любой Контент или иную информацию, которые он загружает или иным образом доводит до всеобщего сведения (публикует) на сайте или с его помощью. Пользователь не имеет права загружать, передавать или публиковать Контент на сайте, если он не обладает соответствующими правами на совершение таких действий, приобретенными или переданными ему в соответствии с законодательством Российской Федерации.
    6. Администрация сайта может, но не обязана, просматривать сайт на наличие запрещенного Контента и может удалять или перемещать (без предупреждения) любой Контент или Пользователей по своему усмотрению, по любой причине или без причины, включая без всяких ограничений перемещение или удаление Контента, который, по мнению Администрации, нарушает настоящие Правила, законодательство Российской Федерации и/или может нарушать права, причинить вред или угрожать безопасности других Пользователей или третьих лиц.
    7. Размещая свой Контент на cайте, Пользователь передает Администрации право делать копии своего Контента с целью упорядочения и облегчения публикации и хранения пользовательского Контента на сайте.
    8. Размещая свой Контент в любой части cайта, Пользователь автоматически безвозмездно предоставляет Администрации неисключительное право на его использование путем копирования, публичного исполнения, воспроизведения, переработки, перевода и распространения для целей cайта или в связи с ними, в том числе для его популяризации. Для указанных целей Администрация может изготавливать производные произведения или вставлять Контент Пользователя в качестве составных частей в соответствующие сборники, совершать иные действия, служащие достижению указанных целей.
    9. Если Пользователь удаляет свой Контент с сайта, права, упомянутые в п. 9,10 Правил, будут автоматически отозваны, однако Администрация вправе сохранять архивные копии пользовательского Контента в течение неопределенного срока.

    Сайты и Контент третьих лиц

    1. Сайт содержит (или может содержать) ссылки на другие сайты в сети Интернет (сайты третьих лиц) так же, как и статьи, фотографии, иллюстрации, графические изображения, музыку, звуки, видео, информацию, приложения, программы и другой Контент, принадлежащий или исходящий от третьих лиц (Контент третьих лиц), являющийся результатом интеллектуальной деятельности и охраняемый в соответствии с законодательством Российской Федерации.
    2. Указанные третьи лица и их Контент не проверяются Администрацией сайта на соответствие каким-либо требованиям (достоверности, полноты, добросовестности и т.п.). Администрация сайта не несет ответственность за любую информацию, размещенную на сайтах третьих лиц, к которым Пользователь получает доступ через сайт или через Контент третьих лиц.
    3. Размещенные на сайте ссылки или руководства по скачиванию файлов и(или) установке программ третьих лиц не означают поддержки или одобрения этих действий со стороны Администрации сайта.
      Ссылка на любой сайт, продукт, услугу, любую информацию коммерческого или некоммерческого характера, размещенная на сайте, не является одобрением или рекомендацией данных продуктов (услуг) Администрацией сайта.
    4. Если Пользователь решил покинуть сайт и перейти к сайтам третьих лиц или использовать либо установить программы третьих лиц, он делает это на свой риск и с этого момента настоящие Правила более не распространяются на Пользователя. При дальнейших действиях Пользователю стоит руководствоваться применимыми нормами и политикой, в том числе деловыми обычаями тех лиц, чей Контент он собирается использовать.

    VII. Заключительные положения

    1. Настоящие Правила являются соглашением между Пользователем и Администрацией сайта относительно порядка использования сайта и его сервисов и заменяют собой все предыдущие соглашения между Пользователем и Администрацией;
    2. Настоящие Правила регулируются и толкуются в соответствии с законодательством Российской Федерации. Вопросы, не урегулированные Правилами, подлежат разрешению в соответствии с законодательством Российской Федерации.
    3. В случае возникновения любых споров или разногласий, связанных с исполнением настоящих Правил, Пользователь и Администрация сайта приложат все усилия для их разрешения путем проведения переговоров между ними. В случае, если споры не будут разрешены путем переговоров, подлежит соблюдению претензионный порядок. Срок ответа на претензию — 10 календарных дней. Претензия должна быть направлена в письменной форме в адрес Администрации сайта. В случае недостижения согласия споры подлежат разрешению в судебном порядке, установленном законодательством Российской Федерации.

    Контекстная реклама в Яндекс директ и Google AdWords заказать настройку.

    Приводим целевую аудиторию с оплатой за результат. От заявки в онлайн-чат до первой покупки и повторных продаж.

    Реклама в интернете нужна для развития бизнеса, как и реклама в обычных СМИ. При этом она обладает гораздо большим уровнем эффективности. В развитии любого интернет-ресурса, направленного на получение прибыли, ключевую роль играет продвижение. Контекстная реклама — лучший способ для быстрого привлечения клиентов.

    Несколько способов быстро раскрутить сайт или найти новых покупателей:

      • Контекстная реклама Яндекс Директ или Google AdWords. Размещение рекламы происходит при помощи поисковых систем. Рекламу видят пользователи, делающие определенный запрос. Этот способ продвижения можно назвать «выстрелом точно в цель», так как пользователи, которым показывают рекламу, гарантированно заинтересованы в покупке или услугах.
    • Баннерная реклама Еще один «продвинутый» способ заявить о себе и повысить эффективность работы. Похож на размещение рекламы в газете. Только в качестве рекламной площадки выступает сайт-партнер, который предоставляет в аренду площадь. Баннерная реклама гораздо эффективнее выполняет свою задачу за счет яркого дизайна и анимации. Клиент попадает на ваш сайт, просто кликнув на баннер, который по сути является ссылкой. Баннеры можно размещать на любых сайтах.

    • Партнерская программа. Вид рекламы, который предполагает двустороннее сотрудничество. Вы обмениваетесь ссылками на сайт с партнером. Партнер рекомендует ваш сайт ресурс посетителям и делится ссылкой. Вы, в свою очередь, делаете то же самое. Эффективность рекламы достигается благодаря, своего рода, авторитетному мнению.

    Стоимость контекстной рекламы зависит от ее вида. Контекстная реклама Яндекс и Google определяется самим заказчиком, исходя из размера бюджета. Плата за аренду площади под баннер часто определяется владельцем ресурса. А партнерские программы могут быть как платными, так и основанными на получении взаимной выгоды.

    Мы поможем:

    • Разместить баннерную рекламу на сторонних сайтах. Мы подберем ресурс с большой аудиторией, которая будет заинтересована в приобретении именно ваших товаров или услуг.

    • Дать рекламу в интернете при помощи партнерских программ. Мы возьмем на себя поиск сайтов-партнеров.

    • Создать эффективную рекламу сайта на Яндекс Директ. Наши специалисты напишут эффективное рекламное объявление, которое сразу привлечет внимание. Также в список услуг входит настройка директа, которая улучшит работу рекламы.

    Контекстная реклама: примеры

    Контекстная реклама, примеры которой мы рассмотрим в этой статье, отличается популярностью и эффективностью. По данным Яндекса, рынок «контекста» ежегодно растет на 40%, а конверсия объявлений достигает 5-7%.

    Если посмотреть на статистику, контекстная реклама примерно в 3,5 раза используется чаще, чем баннерные или тизерные объявления. 15,7% против 4,4%. Популярнее контекстной рекламы только поисковая оптимизация и SEO-продвижение (19,2%).

    На скриншоте отчетливо видно, что доля контекстной рекламы в Google (8,2%) существенно ниже, чем в Яндексе (15,7%).

    Это значит, что в Google AdWords конкуренция рекламодателей ниже, чем в Яндекс.Директе. Однако в контекстной сети Гугл меньше возможностей. Эта сеть более «техническая», направленная на продажи сложных техничных товаров.

    Именно поэтому мы рекомендуем делать акцент на «гуманитарную» контекстную сеть Яндекс.Директ, которая оптимально подходит для рекламы повседневных товаров в Рунете. Не случайно Директ предпочитают коммерческие организации, интернет-магазины Москвы и Санкт-Петербурга.

    Контекстная реклама: примеры из Яндекс и Google

    Контекстная реклама (примеры на скриншотах ниже) – метод отбора текстовых и медийных объявлений на основе интересов аудитории или контента сайтов. Причем, объявления каждый раз подбираются индивидуально под каждого пользователя (срабатывает персонализация).

    Если человек интересуется автомобилями, то среди объявлений контекстной рекламы примерно будут следующие варианты: 

    • купить авто
    • взять автомобиль в прокат
    • авторынки и автосалоны
    • обзоры автомобилей и тому подобное

    Рекламная сеть учитывает пользовательские интересы и поисковый запрос, формирует рекламные блоки с максимально релевантными объявлениями. При этом действует система аукциона – в первую очередь отобразятся дорогие объявления на лучших позициях (так работает рекламная RTB-технология).

    В условиях жесткой конкуренции среди рекламодателей (когда число предложений превышает спрос) и при малой цене за клик ваше объявление может вообще не попасть ни в один блок. А располагаются контекстные блоки прямо на поисковой странице.

    Контекстная реклама – пример размещения в Яндексе (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

    Контекстная реклама – пример размещения в Google (4 объявления выше и ниже результатов поиска):

    Как видно на скриншотах, поисковый запрос «Купить автомобиль» высококонкурентен, и поэтому весь верхний рекламный блок занят контекстными объявлениями. Что в Яндексе, что в Google реклама по этому запросу будет стоить достаточно дорого.

    В случае если по запрашиваемой теме в контекстной рекламной сети нет конкуренции рекламодателей и нет объявлений, то рекламных блоков мы не увидим. Они будут пустыми или заполненными лишь частично.

    Вместимость верхнего и нижнего блока контекстной рекламы в поиске Yandex и Google — 1-4 объявления на 1 блок. Или суммарно – 1-8 объявлений на 1 страницу поисковой выдачи.

    Число объявлений также зависит от устройства, на котором транслируется реклама. Для настольных компьютеров, мобильных телефонов и планшетов количество объявлений будет различным.

    Персонализация при подборе объявлений срабатывает автоматически. Отключить показ объявлений нельзя, но заблокировать можно. Если ваши клиенты, покупатели или заказчики используют приложения для блокировки рекламы типа ADBLOCK, никакой рекламы они не увидят.

    В то же время пользователь может принудительно закрыть и заблокировать отдельные объявления через стандартный функционал рекламной сети. Опция сокрытия есть у каждого объявления (значок «X»).

    Контекстная реклама: примеры рекламных сетей

    Чтобы разместить собственное объявление, нужно обратиться в одну из популярных контекстных сетей.

    Естественно, публикация объявлений НЕ бесплатна, и за рекламу придется платить по PPC-модели (CPC-модели). То есть, оплата взимается за каждый клик (Pay-Per-Click или Coast-Per-Click – второй термин применяется реже).

    Популярными рекламными сетями для Рунета являются:

    2 первых рекламных сети предоставляют намного больше возможностей и трафика, чем Rambler Begun. Хотя для эксперимента можно запустить контекстную рекламу во всех 3-х сетях, а потом сравнить результаты.

    Наиболее популярной и простой считается Яндекс.Директ, а потому конкуренция здесь высока. Но и охват русскоязычной целевой аудитории (ЦА) в условиях Рунета значительно больше, чем в Google AdWords.

    Где-то объявления стоят дороже, где-то – дешевле. В любом случае нужно платить, и потребуется рекламный бюджет. Размеры бюджетов рассчитываются из количества и стоимости кликов, тематики и конкуренции, объемов необходимого вам трафика и желаемого охвата ЦА.

    О том, какова цена рекламного продвижения, читайте в статье «Стоимость контекстной рекламы».

    Контекстная реклама: примеры размещений

    1. Поисковые контекстные блоки

    Объявления располагаются выше и/или ниже результатов основного поиска Google и Яндекса. В одном таком блоке содержится от 0 до 4-х предложений.

    Блок формируется на основе релевантности введенному поисковому запросу. Система учитывает реальные интересы пользователя, а также ключевые слова и таргетинг. Варианты размещения объявлений на примере Яндекс.Директ:

    • 1-е спецразмещение – первое место в верхнем рекламном блоке над результатами выдачи
    • 2-е спецразмещение – второе место в верхнем блоке над результатами выдачи
    • Спецразмещение – размещение в верхнем блоке над поиском
    • 1-е место – первое место в нижнем блоке под результатами выдачи (или блок справа)
    • Гарантированные показы – точное число гарантированных показов объявления в нижнем блоке (или блок справа)

    Контекстная реклама, пример которой мы здесь рассмотрели, ненавязчива и не раздражает пользователей. Тексты объявлений почти всегда соответствуют поисковым запросам.

    С учетом колоссальной посещаемости Яндекса, эту рекламу ежедневно будут видеть ваши потенциальные клиенты. А всю прибыль от поисковой рекламы получит рекламная сеть.

    2. Тематическая реклама на сайтах

    Объявления транслируются на тематических сайтах и часто не соответствуют интересам аудитории или не совпадают с контентом сайта. Эффективность тематических объявлений ниже, чем в поиске, но получить дополнительный целевой трафик вполне реально.

    Площадки для трансляции – тематические сайты, новостные порталы, каталоги, популярные форумы или блоги, партнерские сайты.

    На тематической рекламе зарабатывают лишь те площадки, что прошли строгую модерацию рекламной сети. Деньги от тематической рекламы делятся между сетью и партнерами — владельцами тематических сайтов, вебмастерами, издателями.

    Тематическая контекстная реклама – пример размещения на сайте партнера, в тексте статьи:

    3. Медийная реклама

    Объявления, которые объединяют поисковую и тематическую рекламу, отличаются ярким и броским привлекательным видом. Размещаются как в поиске, так и на сайтах партнеров.

    Медийная реклама считается контекстной, т.к. ориентируется на контекст интересов пользователей и ключевые слова. Внешний вид блоков привлекает внимание и часто используется в имиджевых целях для популяризации бренда.

    Объявления представлены анимированными, динамичными или статичными баннерами — картинками. От всей интернет-рекламы медийная часть составляет примерно 10%.

    Медийная контекстная реклама – пример размещения на партнерском сайте:

    Контекстная реклама и примеры таргетинга

    В контекстной рекламе, примеры которой описаны в этой статье, действует персональный таргетинг. Благодаря этому вы можете показывать объявления конкретной группе лиц – вашим потенциальным клиентам.

    Благодаря персональному таргетингу реклама автомобилей может транслироваться на сайтах о кулинарии, если туда зайдет целевой посетитель, который ранее интересовался авто-тематикой.

    Чтобы запустить правильную таргетированную контекстную рекламу и получить выгоду, обратитесь к сотрудникам нашей команды «ОПТИМИЗАТОР».

    Наши маркетологи, копирайтеры и дизайнеры создадут привлекательные и продающие объявления, настроят контекстную рекламную кампанию под ваши задачи и цели. Обеспечат мониторинг и ведение рекламной кампании, пока вы занимаетесь бизнесом и работой с клиентами.

    Контекстная реклама | www.itfstudio.ru

    Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы(сервиса контекстной рекламы).

    Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

    Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

    Эффект контекстной рекламы

    Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.

    Виды контекстной рекламы

    На данный момент можно выделить несколько основных видов контекстной рекламы:

    • Поисковая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, а тематика рекламных объявлений максимально соответствует сфере интереса пользователя, выраженной через поисковый запрос.
    • Тематическая реклама — вид контекстной рекламы, при котором рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию. Обычно к этому виду контекстной рекламы относится реклама в партнерских сетях систем контекстной рекламе, например контекстная сеть от Google по программе AdSense.

    Провайдеры (сервисы) контекстной рекламы   

    Этапы создания рекламной кампании

    • Создание аккаунта в определенном сервисе контекстной рекламы.
    • Грамотное составление рекламных объявлений.
    • Подбор ключевых слов для показа рекламных объявлений.
    • Определение географии показов объявлений (географический таргетинг) и времени показа объявлений (временной таргетинг).
    • Выбор цены за переход посетителя на сайт рекламодателя.

     

    Контекстная реклама vs поисковое продвижение

    Очень часто понятия «контекстная реклама» и «продвижение сайта» воспринимаются как одна и та же услуга. На самом деле это две совершенно разные вещи, хотя и задача у них одна – привлечь потенциальных клиентов на сайт.

    И даже после некоторых пояснений относительно механизмов работы по этим двум направлениям остаются вопросы — а что же выбрать? что будет работать эффективнее?

    Для начала давайте разберемся с понятиями.

    Продвижение сайта в поисковых системах нацелено на появление сайта на желаемых позициях (как правило, это первая страница) результатов поиска  поисковых систем (yandex, google, rambler) в ответ на определенные запросы пользователей.

    Контекстная реклама предполагает показы рекламного объявления на специально-отведенном месте поисковых систем в отклик на запросы пользователей. При этом оплата осуществляется за каждый переход на сайт.

    Не будем подробно останавливаться на том, как именно проходит работа по этим двум направлениям, а разберемся в том, чем они различаются и в каком случае что применить.

    1. Скорость появление результатов

    В этом вопросе, несомненно, первенство принадлежит контекстной рекламе. Если первые результаты поискового продвижения становятся заметны минимум через месяц работ, то контекстная реклама начинает работать сразу же, как только подготовлена кампания и заплачены деньги, т.е. при благоприятном стечении обстоятельств в течение дня.

    2. Доверие пользователей

    Вот здесь такого разграничения, как в первом пункте, нет. Кто-то игнорирует рекламные блоки, считая их обманными сообщениями, кто-то, наоборот, любит кликать по объявлениям справа от основной выдачи.

    3. Мобильность

    Если продвижение в поисковых системах – процесс длительный и медленный, то и изменить условия продвижения (ключевые слова, региональный таргетинг) достаточно сложно, т.е. требуются дополнительные временные и денежные затраты. Что же касается контекстной рекламы, то здесь все просто и быстро – достаточно добавить в кампанию необходимые ключевые слова и изменить настройки.

    4. Мониторинг результатов

    Разнообразие современных средств статистики позволяет производить мониторинг результатов на достаточно хорошем уровне как для поискового продвижения, так и контекстной рекламы. Единственной сложностью, которая в полной мере не решена и по сегодняшний день, является определение ROI – прибыли от вложенных средств. Эффективное определение отдачи от рекламы или продвижения сайта возможно лишь в тесной взаимосвязи с клиентом – владельцем сайта.

    5. Риски

    Особенность работы поисковых систем (смены алгоритмов, изменение статусов ключевых запросов и пр.) приводит к тому, обещания 100% выполнения условий попадания сайта на определенные позиции становятся нереальными. Именно поэтому поисковое продвижение в отличие от контекстной рекламы предприятие более рискованное.

    Контекстная реклама не имеет подобного недостатка. Единственным риском здесь может стать приток конкурентов, вызывающий повышение стоимости кампании.

    6. Дополнительный эффект

    Поисковое продвижение имеет перед контекстной рекламой одно неоспоримое преимущество – высокая вероятность дополнительных посетителей за счет комплексной работы. Не будем вдаваться в подробности, но зачастую сторонние посетители (те, которые приходят по другим запросам, не присутствующим в договоре на продвижение) приносят не меньшую прибыль, чем основные. В контекстной рекламе такого нет и быть не может, поскольку тут мы платим за каждый переход по объявлению.

    7. Стоимость

    Пожалуй, стоимость работ – это наиболее важный параметр, который интересует клиента. И здесь предпочтение все-таки следует отдать поисковому продвижению. Причин много. Первая – это охват большей аудитории (продвижение идет сразу в нескольких поисковых системах). Также сюда можно отнести и предыдущий пункт – охват не только целевых пользователей, но и тех, кто попадает на сайт «случайно».

    Однако каждый случай – индивидуален, и вполне может оказаться так, что для клиента выгодней окажется рекламная кампания.

    8. Охват аудитории

    Как мы уже упоминали в предыдущем пункте, охват аудитории при поисковом продвижении гораздо шире за счет достижения результатов в нескольких поисковых системах, а также тех пользователей, которые заходят на сайт не только по «договорным» словам. В контекстной рекламе же каждый дополнительный пользователь оплачивается отдельно.

    В качестве заключения можно сказать, что каждый вид продвижения бизнеса в интернете (продвижение в поисковых системах и контекстная реклама) хорош по-своему. Если вы нацелены на долгосрочный результат с постепенным упрочнением своих позиций в интернете, то поисковое продвижение – то, что вам нужно.Если планируется краткосрочная акция, о которой нужно быстро рассказать потенциальным клиентам, на помощь приходит контекстная реклама. А при необходимости охватить как можно больше целевой аудитории рекомендуется использовать и тот, и другой метод.

    Кроме того, если вы планируете поисковое продвижение, но хотите получать потенциальных клиентов своей продукции прямо сейчас, не дожидаясь эффекта, то на время достижения необходимых позиций можно воспользоваться контекстной рекламой, как и делают большинство разумных людей, осознающих важность продвижения своего бизнеса через интернет.

    Контекстная реклама сайта в интернете, расчет стоимости контекстной рекламы

    Кейсы | Команда

    Контекстная реклама

    Нет стабильных продаж в интернете? Возможно есть проблемы с правильной настройкой рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads? Агентство «Мир Рекламы» знает, как решать подобные вопросы, и предлагает экспертную настройку контекстной рекламы.

    Бесплатный аудит контекстой рекламы и инструментов аналитики.

    Зачем вашему бизнесу контекстная реклама?

    Контекстная реклама — гибкий и выгодный инструмент для быстрого старта бизнеса, увеличения продаж и продвижения бренда в России и во всем мире.

    Результат правильно настроенной контекстной рекламы:

    • Рост узнаваемости компании и бренда.
    • Привлечение новой целевой аудитории.
    • Охват посетителей, покинувших сайт без заказа.
    • Снижение расходов.
    • Увеличение ключевых показателей эффективности.

    Почему стоит заказать контекстную рекламу в «Мир Рекламы»?

    Мы — команда профессионалов с 20-летним опытом работы и входим в топ-20 агентств контекстной рекламы по Рейтингу Рунета, показывая самый динамичный рост среди других компаний.

    6 причин заказать контекстную рекламу у нас:

    • Используем все доступные возможности контекстной рекламы.
    • Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве.
    • Только сертифицированные специалисты по Яндекс.Директ и Google Ads.
    • Крутые кейсы в нашем портфолио.
    • Нас рекомендуют клиенты, которые уже работают с нами.
    • Совместно с клиентом устанавливаем KPI и работаем на их достижение.

    Мы анализируем статистику, оптимизируем рекламные кампании и достигаем результата, основываясь на полученных данных.

    Мы проводим настройку и запускаем контекстную рекламу в Google Ads и Яндекс.Директ с необходимыми настройками. Для сбора данных об эффективности настраиваем отправку целевых событий, используем сервисы коллтрекинга. Вы всегда имеете под рукой актуальный отчет с результатами работы рекламных кампаний.

    Мы всегда стремимся увеличить охват контекстной рекламы и повышать количество целевой аудитории на вашем сайте.

    Наши Услуги

    • Контекстная реклама в Яндекс.Директ и в Google Ads.
    • Товарные агрегаторы.
    • Таргетированная реклама.
    • Медийная реклама.
    • Веб-аналитика.

    Мы рассчитываем стоимость проекта индивидуально для каждого клиента, анализируя всю доступную статистику. Благодаря этому мы предлагаем услуги контекстной рекламы, которые окупают затраты и приносят прибыль нашим клиентам.

    Отправьте заявку, мы все обсудим и подготовим предложение!

    Если Вам удобней обсудить задачи рекламной кампании по телефону — звоните +7(495)228-06-30

    Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

    Что такое контекстная реклама?

    Контекстная реклама — форма персонализированной рекламы, позволяющая показывать пользователям наиболее релевантные объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в сети.

    Какие задачи решает контекстная реклама?

    Для бизнеса:

    • Увеличение целевого трафика и продаж.
    • Вывод нового продукта на рынок.
    • Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
    • Проведение рекламных акций.
    • Удержание существующих клиентов.

    Для пользователей:

    • Подбор предложений под запрос
    • Информирование об ассортименте, акциях
    • Сравнение товарных предложений разных интернет-магазинов

    Как платят рекламодатели?

    В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

    Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

    Но высокая ставка не гарантирует, что ваше объявление будет показано. Система учитывает множество показателей, в том числе качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (рейтинг кликов, определяемый как отношение количества кликов по объявлению к количеству показов).Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды для себя. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

    Преимущества и недостатки контекстной рекламы

    Несмотря на то, что контекстная реклама является очень распространенным инструментом продвижения бизнеса в сети Интернет, она имеет как преимущества, так и недостатки.

    Начнем с плюсов:

    • Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после ее запуска. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и моментально получить результат.
    • Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе при переходе пользователя по объявлению).
    • Привлечение только целевого трафика на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг по релевантным ключевым словам, конкретным интересующим аудиториям или создание собственной пользовательской аудитории.
    • Возможность решать кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, принадлежащих к определенной социально-демографической группе и находящихся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
    • Оплата за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь увидит ваше объявление, кликнет по нему и перейдет на сайт.Это делает бюджетные расходы более эффективными.
    • Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете приводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любые страничные, одностраничные сайты, даже если они не индексируются.
    • Подробная аналитика. Услуги контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

    Теперь поговорим о минусах:

    • Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
    • Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваше объявление отображалось выше ваших конкурентов.
    • Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
    • Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения для определенных сфер бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и т.д.
    • Подходит не всем. Если вы представляете небольшой местный бизнес, контекстная реклама может быть неэффективной и слишком дорогой.

    Виды контекстной рекламы

    Поисковая реклама. Объявления в поисковых системах появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда их больше всего интересует товар или услуга. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

    Таргетинг: ключевых слов.

    2. Медийные объявления. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях, являющихся партнерами сервисов контекстной рекламы. Такие объявления видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на сайте, который имеет отношение к вашему бизнесу. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и теми, и другими.

    Таргетинг: аудитория, тематическая.

    3. Видеообъявления. Рекламные ролики демонстрируются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube.Существуют разные форматы видеообъявлений: они отличаются размещением, продолжительностью видео и способами оплаты.

    Таргетинг: аудитория, тематическая.

    5. Торговые объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над выдачей в органической выдаче и на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более привлекательны и имеют более высокий CTR.

    Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и в маркетах приложений.

    Прицеливание: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

    Типы таргетинга

    • Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, относящейся к рекламируемому продукту.
    • Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
    • Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
    • Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной геоточки.
    • Таргетинг по времени. Объявления показываются в определенное время суток, недели, месяца, года.
    • Социально-демографический таргетинг. Реклама показывается пользователям определенного возраста, пола, положения и определенного дохода.
    • Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе ее поведения в Интернете. Данные пользователя хранятся в файлах cookie.
    • Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют представление о привычках и интересах пользователей.

    Типы соответствия ключевых слов

    Тип широкого соответствия. Этот тип соответствия является стандартным, предназначенным для охвата максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

    Особенности:

    • используется для узких ниш;
    • есть возможность показа по неактуальным запросам;
    • низкий CTR.

    Модификатор широкого соответствия. Он также предназначен для широкого охвата аудитории, но в этом случае можно отметить параметром «+» слова, которые обязательно должны содержаться в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит близкие варианты ключевых слов, словоформ, но не синонимов.

    Сопоставление фраз. Этот тип соответствия позволяет сузить охват аудитории и исправить порядок слов в поисковом запросе. Реклама будет показана, если поисковый запрос содержит ключевое слово в указанном порядке слов.Парольная фраза заключена в параметр «» .

    Точное совпадение. Этот тип соответствия является наиболее ограниченным по охвату аудитории. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос точно соответствует ключевому слову. Парольная фраза заключена в параметр [].

    Заключение

    Контекстная реклама стала мощным инструментом продвижения бизнеса в сети Интернет. Он имеет ряд неоспоримых преимуществ, таких как быстрый старт, привлечение целевой аудитории на сайт и анализ окупаемости инвестиций, а также помогает решить множество задач.Этот вид продвижения подходит для большинства ниш и позволяет работать с любым бюджетом.

    Что такое сегментация аудитории? Как это может помочь издателям?

    Малые и средние издатели не вкладывают средства в сегментацию аудитории, в основном потому, что не понимают, какую пользу это может им принести.

    Но правда в том, что издатели могут извлечь огромную выгоду из сегментов аудитории — как с точки зрения продаж, так и с точки зрения пользовательского опыта.

    В этой статье мы обсудим, почему разработка сильной стратегии работы с аудиторией является ключом к достижению цифровой зрелости.Мы также поделимся некоторыми ценными советами по сегментации аудитории и подробно обсудим их применение.

    Что такое сегментация аудитории?

    Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе предопределенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В индустрии рекламных технологий сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

    В качестве примера можно привести создание отдельных объявлений для аудитории в зависимости от того, являются ли они пользователями iOS или Android, пользователями Windows или Mac, пользователями настольных компьютеров или мобильных устройств.

    Более упрощенным примером может быть пользователь, увлеченный фитнесом, который отвечает на рекламу, связанную с фитнесом. Именно здесь помогает сегментация аудитории — знание предпочтений и интересов вашей целевой аудитории, чтобы предоставить им целевую рекламу, чтобы они, как правило, подписывались или возвращались за дополнительными услугами.

    Это осуществляется с помощью файлов cookie веб-сайта. Во-первых, веб-сайт издателя отправляет данные cookie в веб-браузер пользователя. После установки файлы cookie отслеживают действия пользователя до тех пор, пока пользователь не удалит файлы cookie или срок их действия не истечет автоматически.

    Данные, собранные с помощью файлов cookie, хранятся с использованием платформ управления данными. Большинство DMP синхронизируются напрямую с DSP рекламодателей, поэтому обмен данными может осуществляться без ущерба для безопасности.

    Источник изображения: IO Technologies

    Почему важно сегментировать аудиторию?

    Существует множество причин, по которым издателям следует сегментировать свою аудиторию. Давайте посмотрим на каждый:

    Чтобы победить конкурентов:

    Это, пожалуй, самая важная причина сегментации аудитории.Жесткая конкуренция в онлайн-маркетинге мешает издателям продавать свои продукты или услуги, но если вы достаточно умны, чтобы тщательно ориентироваться на свою аудиторию с помощью сегментированных объявлений, вы опережаете конкурентов и получаете больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов. .

    Для построения отношений с аудиторией:

    Благодаря сегментации аудитории компании могут создавать более персонализированный и ориентированный на аудиторию контент, который нравится отдельным клиентам и помогает строить конструктивные отношения.

    Для персонализации подхода:

    Клиенты предпочитают сверхрелевантный и персонализированный опыт универсальному подходу. Благодаря сегментации аудитории вы можете сделать это в нужное время. Поскольку поисковые системы и социальные сети собирают много демографических и поведенческих данных о людях, вы можете использовать их в своем маркетинговом подходе, чтобы более точно адаптировать свои сообщения и рекламу.

    Как сегментация может помочь издателям?

    Проще говоря, сегментация помогает:

    • Повышение внимания к каждому типу клиентов
    • Получение конкурентного преимущества
    • Удержание и привлечение нужных клиентов
    • Реализация маркетинговой стратегии, ориентированной на клиента
    • Раскрытие скрытых возможностей

    Таргетинг — основа рекламных технологий.Чтобы настроить таргетинг на аудиторию, рекламодателям необходимо знать об онлайн-поведении и предпочтениях аудитории. В этом помогает сегментация аудитории.

    Только издатель может получить доступ к пользовательской информации и сегментировать ее («данные первой стороны»). После записи издатели должны безопасно передать эту информацию рекламодателю.

    Рекламодатели готовы платить больше за правильно сегментированную аудиторию. Это связано с тем, что релевантные объявления генерируют больше лидов и конверсий для них.62% специалистов по маркетингу считают, что сегментация аудитории необходима для лучшего таргетинга рекламы, и называют это одним из своих главных приоритетов.

    Сегментация аудитории также может помочь издателям создавать привлекательный контент на основе таких сведений, как: В какое время суток наиболее активны пользователи? Какой контент больше всего ценится? Есть ли шанс улучшить качество контента?

    Как издатели могут сегментировать аудиторию?

    Помимо прочего, файлы cookie собирают данные о поведении пользователей.Было бы напрасно, если бы данные, собранные с помощью файлов cookie, не хранились и не использовались. Для этого вам нужна платформа управления данными. Google Analytics также имеет некоторые функции, подобные DMP.

    Вот как издатели могут использовать Google Analytics для сегментации аудитории:

    Если вы используете Google Ad Manager или Google AdSense для монетизации своего инвентаря, вам не нужна платформа управления данными, поскольку Google будет автоматически обмениваться информацией между своими продуктами. Однако, если вы пользуетесь услугами других рекламных сетей и бирж, вам необходимо использовать платформы управления данными.Передача всей информации, собранной Google Analytics, напрямую рекламодателям может создать проблемы безопасности для вас и ваших пользователей.

    Общие фильтры для сегментации аудитории

    Сегментация зависит от требований рекламодателя. Однако, если вы только начинаете, то вот несколько основных критериев сегментации аудитории:

    Демография: Сегментация на основе демографических данных будет фильтровать аудиторию по возрастной группе, полу, языку, категории близости, поведению, источнику трафика, местоположению и т. д.Это самая основная информация, необходимая рекламодателям и используемая для демографического таргетинга.

    Некоторые из наиболее популярных демографических сегментов включают: 

    • Возраст
    • Пол
    • Доход
    • Местонахождение
    • Этническая принадлежность
    • Род занятий
    • Состав семьи
    Поведение:

    Поведенческая сегментация помогает понять взаимодействие пользователей и используется для поведенческого таргетинга.Его можно оценить на основе сеанса, продолжительности сеанса, кликов и показателя отказов. Используя эти данные, издатели также могут улучшить взаимодействие с аудиторией.

    Технология:

    Это означает фильтры, такие как ОС, браузер, разрешение экрана, категория устройства и тому подобное. Кроме того, если требуется таргетинг на мобильную аудиторию, издатели могут добавлять сегменты по мобильным устройствам, даже по брендам и моделям. Этот вид данных сегментации используется для технического таргетинга.

    Источник трафика:

    Этот сегмент помогает издателям узнать об источнике их посетителей.Это могут быть прямые, органические, платные кампании, социальные сети, рефералы и многое другое. Это может помочь вам подготовить модели атрибуции или просто узнать больше о путешествии аудитории.

    Помимо этих фильтров, издатели могут сегментировать аудиторию на основе более сложных параметров (таких как клики по продуктам, каналы приобретения, конверсия цели и т. д.).

    Передовой опыт успешной сегментации

    1.
    Создание портретов клиентов на основе данных

    Если вы действительно хотите, чтобы сегментация аудитории работала на вас, начните с создания клиентов на основе данных.Для этого вам нужно сосредоточиться на основных демографических данных, таких как возраст, местонахождение, размер семьи и этническая принадлежность. Когда у вас есть данные, опирайтесь на них, используя информацию о предпочтениях, поведении, интересах и сходствах клиентов.

    Следующим шагом будет объединение этих данных и создание групп с пониманием того, какие кампании лучше всего подходят для конкретной группы.

    2. Узнайте больше о своих клиентах 

    Процесс исследования не заканчивается классификацией людей на основе их демографических данных или поведения.Вам нужно приложить дополнительные усилия.

    Вам нужно копаться и выходить за рамки исторических данных. На этом этапе вы можете наметить подробный путь клиента, который поможет вам узнать, как донести свое сообщение для большего воздействия.

    Узнайте, какой формат, канал или платформа подходят для разных сегментов. Точно так же вам нужно выяснить, что привлекает ваших клиентов и как они ведут себя по разным каналам.

    3.
    Использовать разные каналы

    Хотя вам может нравиться одна платформа, а не другая, хороший маркетолог никогда не должен избегать изучения различных каналов, когда речь идет о построении лучших отношений.Поэтому обязательно обращайтесь к разным людям на разных платформах, старайтесь создать сильное присутствие и приносить пользу своей аудитории.

    4.
    A/B-тестирование вашей стратегии сегментации 

    Если текущая стратегия сегментации аудитории не сработала, вам следует подумать о том, чтобы поэкспериментировать с другим сочетанием, пока вы не найдете лучший способ привлечь потенциальных клиентов. Итак, обязательно измерьте данные вашей существующей стратегии, а затем включите эту информацию в свои следующие усилия.

    5. Не переусердствуйте:

    Вот важный момент: сегментация аудитории заключается в поддержании правильного баланса. Если вы создаете нечеткие группы или слишком сильно сужаете свою аудиторию, ни один из этих советов не поможет. Это перестанет приносить вам деньги, потому что либо неактуально, либо очень мало людей будет относиться к вашему сообщению.

    Следовательно, лучше всего сначала предоставить каждому участнику персонализированный и интересный контент, а затем использовать сегментацию аудитории в качестве вспомогательного инструмента для достижения целей.

    Последнее слово

    Благодаря таким политикам, как Общий регламент по защите данных (GDPR), сегментация аудитории становится более сложным процессом. Конечно, важна безопасность и конфиденциальность аудитории. Но рекламная индустрия нуждается в информации о целевой аудитории, чтобы работать эффективно.

    Из-за таких инцидентов, как скандал с данными Facebook и Cambridge Analytica, пользователи стали настороженно относиться к методам сбора данных и часто блокируют сторонние файлы cookie.Поскольку сегментация аудитории инициируется издателями, они также несут ответственность за обеспечение безопасности данных.

    Часто задаваемые вопросы:

    Q1. Какова цель сегментации аудитории?

    Ответ. Сегментация аудитории — это процесс разделения аудитории на сегменты на основе предопределенных критериев, таких как поведение, географическое положение, исторические данные, использование продукта и другие параметры. В рекламной индустрии сегментация аудитории используется для таргетинга рекламы.

    Q2.Какие существуют виды сегментации аудитории?

    Ответ. Четыре типа сегментации рынка

    • Демографическая сегментация.
    • Поведенческая сегментация.
    • Технологии
    • Источники трафика

    Q3. Каковы некоторые важные советы по сегментации аудитории?

    Ответ. Советы по сегментации аудитории:

    • Создавайте портреты клиентов на основе данных
    • Узнайте больше о потребностях ваших клиентов
    • Используйте различные каналы
    • A/B-тестирование вашей стратегии сегментации

      Контекстное значение означает «связанный с контекстом или определяемый им», поэтому, когда речь идет о контекстной рекламе, это означает, что реклама, отображаемая в соответствии с содержанием веб-страницы, является контекстной рекламой, а таргетинг называется контекстным таргетингом.Это также своего рода целевая реклама, в которой реклама всегда показывается в соответствии с содержимым, представленным на веб-странице, например. если пользователь будет находиться на спортивном сайте, ему будет показана реклама, связанная со спортом, если на любом развлекательном сайте ему будет показана реклама фильмов, музыки и т. д. Контекстная реклама также называется « In-Text » реклама или « In-Context ”, реклама в тексте имеет небольшое отличие, т. е. она работает, когда определенное слово или ключевые слова в тексте веб-страницы сопоставляются с рекламными и/или связанными информационными единицами.

      Чтобы сразу определить «Контекстный таргетинг — это метод, при котором веб-страница сканируется, чтобы показать релевантное объявление в соответствии с содержанием на странице».

      Технически, если вы определяете «Контекстный таргетинг — это технология, которая использует искусственный интеллект  для определения и понимания веб-сайтов с богатым содержанием и сопоставления их с целевыми ключевыми словами, чтобы отображать соответствующую рекламу в соответствии с содержанием страницы»

      Сами рекламные объявления выбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого пользователю.Контекстная реклама сегодня пользуется огромным спросом, поскольку она приносит хорошую прибыль, а также является последним технологическим достижением в области онлайн-рекламы и позволяет компании размещать рекламу на крупных веб-сайтах и ​​​​порталах, которые содержат соответствующий контент для их продукта или услуги, что вызывает хороший отклик.

      «На всякий случай подумайте как пользователь, когда вы ищете какую-либо недвижимость для покупки и просматриваете количество сайтов с недвижимостью, и если этому пользователю будут показаны хорошие объявления, связанные с недвижимостью, будет процент вероятности, что пользователь покажет его интерес к этому, поскольку он ищет только связанную информацию.

      КАТЕГОРИИ :

      У нас определен ряд категорий, но в соответствии со стандартами IAB список может состоять из 23 категорий верхнего уровня и всего около 200 категорий (включая подкатегории).

      23 Категории высшего уровня

      Внутри них у нас есть ряд подкатегорий, на которые также можно ориентироваться.

      Как работает КОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ?

      Контекстный таргетинг обычно работает с помощью фрагмента кода, который вы размещаете на своих веб-страницах.Функция кода состоит в том, чтобы просматривать содержимое страницы и получать релевантную рекламу от компании, спонсирующей контекстный таргетинг, которую он затем размещает на сайте.

      Контекстный таргетинг — полностью динамический подход. Когда пользователь запрашивает страницу, на страницу будет встроен код JavaScript, который отправит запрос на сервер объявлений с некоторыми метаданными о контексте страницы. Эта информация может представлять собой ряд параметров, таких как URL-адрес страницы, содержание страницы или, если быть точным, раздел сайта, где находится пользователь… Вся эта информация передается не в виде текста, а в виде ключевых слов ( ключевых слов selected играет роль в работе контекстного таргетинга ) , которого будет более чем достаточно, чтобы рекламный сервер мог понять контекст страницы, но это сильно зависит от потенциала рекламного сервера.Каждый рекламный сервер имеет свои собственные правила таргетинга, которым необходимо следовать, например. ключевое слово, переданное javascript, говорит, что «спорт» будет связано с правилом или условием, установленным для спортивной категории на сервере объявлений, а затем будет обслуживать конкретное объявление с сервера объявлений.
      Допустим, рекламная сеть имеет контекстный таргетинг на спортивный канал для определенного продукта, например, ракетки для бадминтона   , а издатель говорит, что ESPN sports  встроил код (помогает в контекстном таргетинге) на своей странице для показа рекламы, связанной с его содержание.Таким образом, всякий раз, когда пользователь проявляет интерес к странице бадминтона на сайте ESPN, реклама, относящаяся к тому же контексту, автоматически загружается с сервера объявлений для показа на странице.

      Объяснение снимка экрана:

      Преимущество КОНТЕКСТНОГО ТАРГЕТИНГА:

      1. Большее зацепление
      2. Более высокая конверсия
      3. Контент или реклама могут автоматически сопоставляться с вашим контентом
      4. Больше преимуществ для издателей, так как больше шансов нажать на объявление
      5. Релевантная реклама по содержанию не раздражает пользователя
      6. Сохраняет ненужные показы

      Как издателям извлечь выгоду из возрождения контекстной рекламы

      Статьи

      Автор OpenWeb

      Неизбежный отказ от сторонних файлов cookie означает, что издателям пора вернуть старого друга: контекстную рекламу.

      Сегодня файлы cookie и другие технологии отслеживания позволяют маркетологам нацеливать рекламу на отдельных лиц на основе их поведения в Интернете, например, какие веб-сайты они посещали ранее и какой контент просматривали. Но становится все более очевидным, что потребители недовольны тем, что становятся мишенями «капитализма слежки», когда невидимые маркетологи отслеживают каждый их шаг в Интернете.

      Крупные технологические компании в настоящее время принимают меры: Apple позволяет пользователям iOS отказаться от отслеживания активности, а Google начинает постепенно отказываться от сторонних файлов cookie в своем браузере Chrome. Поскольку другие технологические компании предпринимают аналогичные шаги по повышению конфиденциальности, рекламодатели срочно ищут новые способы представить потребителям рекламу, соответствующую их интересам.

      Один из этих «новых способов» определенно старый. Контекстная реклама, которую старожилы помнят как способ работы онлайн-рекламы, показывает рекламу, основанную на содержании страницы, а не на истории просмотров отдельного пользователя.Таким образом, реклама свадебных платьев появляется рядом с контентом о свадьбах, а не следует за предполагаемой невестой на сайтах, которые она посещает.

      Не бабушкина контекстная реклама

      Но возвращение к контекстной рекламе не означает возвращение часов в 1990-е. С тех пор произошел огромный технологический прогресс, а это означает, что новая контекстная реклама может быть намного умнее и более целенаправленной, чем ее аналог конца 20 -го -го века.

      В частности, достижения в области машинного обучения позволяют издателям и их рекламодателям гораздо более детально подбирать объявления для релевантного контента. В то время как в прежние времена любая статья о свадьбах автоматически считалась подходящим местом для показа рекламы свадебных платьев, современные механизмы контекстной рекламы могут гораздо больше узнать о содержании и автоматически принимать решения о размещении на основе множества факторов.

      Эти факторы могут варьироваться от устройств (отображать рекламу только в том случае, если пользователь просматривает контент на настольном компьютере, например) до безопасности бренда (отображать рекламу только в том случае, если контент свободен от идеологических ассоциаций, которые могут негативно повлиять на потребительское восприятие бренда).

      Почему издатели являются отличными партнерами для контекстных рекламодателей

      Эти факторы создают интригующие возможности для издателей, которые в противном случае могут потерять доход от контекстной рекламы в пользу социальных платформ. В конце концов, социальные платформы генерируют гораздо больше контента и привлекают гораздо больше пользователей, чем любой отдельный издатель, поэтому, при прочих равных, они должны быть естественным первым портом захода для рекламодателей.

      Но масштаб и охват — это еще не все.Начнем с фактора безопасности бренда. Нежелание социальных платформ модерировать пользовательский контент привело к всплеску онлайн-токсичности, разжиганию ненависти и дезинформации. Рекламодатели настороженно относятся к тому, чтобы их реклама появлялась рядом с таким контентом, и это правильно, поскольку большинство потребителей говорят, что это побудит их прекратить покупать у этого бренда. Издатели, которые избегают токсичности своего контента, имеют преимущество, когда речь идет о привлечении рекламодателей.

      Во-вторых, вопрос качества.Во многом привлекательность контекстной рекламы для маркетологов связана с возможностью тесно связать свой бренд с высококачественным контентом. Есть также много доказательств того, что эти ассоциации окупаются. Кампания с контекстным таргетингом, проводимая парфюмерным брендом Carolina Herrera, например, продемонстрировала повышение запоминаемости бренда на 44 % благодаря размещению в непосредственной близости от соответствующих руководств по праздничным подаркам.

      Комментарии читателей могут стать качественным инвентарем для контекстной рекламы

      Из этого следует, что чем более качественный контент может производить издатель, тем больший доход от контекстной рекламы он может привлечь.Вот где действительно может помочь открытие разделов комментариев и размещение читательских сообществ. При активном сообществе релевантная реклама может показываться на фоне контента, созданного читателями, а также редакционного контента.

      Но разве это не создает те же риски, что и социальные платформы: рядом с оскорбительными комментариями или комментариями, пропагандирующими неприемлемые идеологические взгляды, может появляться реклама? Здесь в игру вступает изощренная умеренность. Благодаря многоуровневой платформе модерации, такой как OpenWebOS, издатели могут улучшить качество своего редакционного контента, добавив в него обсуждение в разделе комментариев, создавая множество новых, безопасных для бренда ресурсов для контекстной рекламы.

      Например, в OpenWebOS сочетание искусственного интеллекта и модерации с участием человека означает, что издатели могут легко обнаруживать и удалять токсичные комментарии до их публикации. Более того, комментарии, получившие высокие оценки в наших фильтрах качества, можно продвигать или закреплять в верхней части бесед, где их увидит больше людей. Эти комментарии затем становятся идеальной недвижимостью для контекстно-релевантной рекламы.


      OpenWeb представляет контекстно-релевантную рекламу пользователям, участвующим в беседах в реальном времени.

      Наконец, использование OpenWeb для онлайн-общения также оказывает положительное влияние на количество просмотров редакционного контента. Читатели, подписавшиеся на OpenWeb, чтобы комментировать, просматривают на 200 % больше страниц, остаются на 35 % дольше и на 450 % чаще возвращаются. Это означает больше просмотров контекстной рекламы, размещенной на редакционном контенте, и, следовательно, еще большую привлекательность для рекламодателей.

      Откройте для себя новый мир контекстной рекламы с OpenWeb

      Поведенческий таргетинг в том виде, в каком мы его знаем, подходит к концу, и издателям пора попробовать контекстный таргетинг.Узнайте больше о том, как повысить эффективность контекстной рекламы с помощью OpenWeb.

      Преимущества контекстной рекламы для сайта

      Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы, который также называют контекстной рекламой. Он ищет текст веб-сайта по ключевым словам и в конечном итоге показывает рекламу на веб-странице, связанную с информацией, которую просматривает пользователь. Он отображается в виде рекламы или ссылок на веб-странице, чтобы информировать пользователей и информировать их о предлагаемых продуктах.Это экономически эффективное средство для увеличения продаж и нишевого рынка для онлайн-бизнеса. В этой статье мы обсудим преимущества контекстной рекламы для сайта.

      Получить целевой трафик

      Контекстная реклама играет важную роль в продвижении онлайн-бизнеса и повышении его популярности в Интернете. Это лучший способ найти рыночную нишу для бизнеса, поскольку он имеет целевое сообщение для конкретных клиентов.Контекстная реклама сканирует ключевые слова или ключевые фразы в тексте и возвращает соответствующие объявления, которые пользователь читает на веб-странице.

      Полезная информация

      Контекстная реклама основана на содержании веб-сайта в виде ссылок или рекламных объявлений, всплывающих во время просмотра веб-страниц. Если пользователь ищет стильную сумку в интернете и проиндексирован на сайт с контекстной рекламой, то на странице будет появляться реклама, связанная со стильными сумками.Таким образом, пользователи получат полезную информацию и пользователей без дополнительных поисков в Интернете.

      Экономичный

      Контекстная реклама очень экономична и не требует больших вложений по сравнению с обычным видом рекламы. Рекламодатель должен платить только за рекламу, на которую нажал пользователь, а не за показ рекламы на веб-сайте. Он дает специальное сообщение и предоставляет возможность совершать покупки одним щелчком мыши по ссылкам.

      Высокие продажи

      Это варьируется от вероятности до уверенности, что контекстная реклама будет нажиматься пользователями, которые ищут полезную информацию на веб-сайтах и ​​хотят получить больше информации. И при этом любая реклама, связанная с предметом, будет появляться на веб-странице и увеличивает вероятность того, что пользователь купит продукт, а также увеличит узнаваемость бренда.

      Высокий уровень удовлетворенности пользователей

      Контекстная реклама дает возможность пользователям тратить меньше усилий на поиск, так как пользователи получают именно то, что ищут, без дополнительных поисков во всемирной паутине.Контекстная реклама использует ссылки с исследовательским ключевым словом в тексте, и когда пользователи нажимают на ссылку, они получают необходимую информацию с соответствующими объявлениями. Таким образом, пользователи удовлетворены получением информации, которую они искали, через кристально чистую рекламу.

      Пользователей не раздражают эти сообщения

      Контекстная реклама дает возможность посетителям получить актуальную информацию, так как такого рода ссылки или реклама в виде изображений или мультимедиа широко используются для информирования целевых пользователей.Он никогда не бомбардирует всплывающую рекламу на веб-странице. Таким образом, пользователи не могут избежать ссылок или рекламы, так как они с нетерпением ищут эту информацию и хотят прочитать более достоверные данные о продукте.

      Полезно для блогеров

      Контекстная реклама также помогает блоггерам сделать свой блог более релевантным и, следовательно, увеличить онлайн-продажи. Объявления размещаются на основе ключевых слов содержания блогов, и рекламодатели должны решать размещение объявлений, а не выбирать количество объявлений для публикации в блогах.Рекламу также можно настроить, чтобы попасть на лучший нишевый рынок.

      Привлечение клиентов

      Контекстная реклама достаточно хороша для привлечения клиентов, поскольку посетители находят рекламу или ссылки полезными, когда нажимают на них и получают более актуальную информацию. Это заставляет их взаимодействовать без самостоятельного поиска. Следовательно, они, скорее всего, дадут больше откликов на конкретный продукт или услугу.

      Контентная сеть

      Контекстная реклама — это новая форма интернет-рекламы, которая широко используется для продвижения товаров.Это помогает получить целевую группу для рынка, отображая достаточно рекламы на веб-сайтах. Такие веб-сайты называются сетью контекстной рекламы. Если контекстная реклама использует AdSense для рекламы, то это дает лучший результат в поисковой системе Google.

       

      Измерение успеха рекламной кампании

      Контекстная реклама дает возможность измерить успешность рекламной кампании. Этот тип рекламы может быть показан в определенных географических точках при выборе правильной демографии.Он также определяет временную шкалу в часах, месяцах или некоторых других параметрах времени. Их стратегическая модель обеспечивает максимальную выгоду для веб-маркетологов.

      Заключение

      Контекстная реклама является экономически эффективным средством увеличения продаж и целевого рынка для онлайн-бизнеса. Он отображается как реклама или ссылки, связанные с содержанием страницы. Есть много преимуществ контекстной рекламы, которые были описаны выше и которые будут полезны веб-маркетологам.В этой статье были рассмотрены преимущества контекстной рекламы для сайта.

       

      Аджит Ядав — опытный технический писатель XhtmlJunction. Он специализируется на социальных сетях, управлении контентом и поисковой оптимизации, а также делится информацией и идеями о CMS на основе PHP, таких как WordPress и Joomla. XhtmlJunction известен тем, что обеспечивает эффективное преобразование PSD в HTML по разумным ценам.

      Контекстное будущее рекламы — Неделя рекламы

      Даниэль Рейна, генеральный директор и соучредитель Tappx
      Эксклюзивно для Advertising Week

      Контекстная реклама всегда имела смысл.

      От ручной покупки газетной рекламы на основе содержания страницы до контекстно-зависимых подходов к рекламе всегда были стрелы в колчане цифровых маркетологов. Но с появлением поведенческого таргетинга маркетологи в значительной степени отбросили контекст в пользу использования детальных данных пользователей, чтобы следить за ними в Интернете. С отменой Apple своего идентификатора для рекламодателей (IDFA) и надвигающимся расколом Google со сторонними файлами cookie контекстная реклама снова оказалась в центре внимания, и на то есть веские причины.

      Что такое контекстная реклама?

      В опросе 2018 года eMarketer сообщил, что 51% онлайн-пользователей по всему миру считают таргетированную рекламу неактуальной. Еще 47% сочли их агрессивными.

      Что, если так быть не должно?

      Представьте себе мир, в котором вам показывают только рекламу, относящуюся к веб-странице, которую вы просматриваете в данный момент. Тот, где реклама кроссовок появляется только в блоге о беге, где вы изучаете, как подготовиться к марафону. Или где блюдо не следует за вами в вашей электронной почте только потому, что вы гуглили «есть ли ананас в пицце»?

      Это обещание контекстной рекламы.

      Читая цифровую комнату, он использует контент, отображаемый на контентных платформах, чтобы определить, какую рекламу показывать — только на контентных платформах, таких как мобильные приложения, OTT, СМИ и веб-сайты. . Он предназначен для отображения текущих рекламных объявлений на основе контента, потребляемого пользователями в данный момент, и все это без получения личных данных от пользователей.

      В то время как сделать это для статических баннеров относительно просто, высокоточные контекстные рекламные платформы совсем недавно усовершенствовали технологию искусственного интеллекта, необходимую для показа контекстной аудиовизуальной рекламы, а это означает, что еще один вариант использования поведенческой рекламы отходит на второй план.

      В поведенческой рекламе фрагменты кода, называемые «куки», отслеживают пользователей в Интернете и показывают им рекламу на основе их онлайн-активности, при этом собирая данные, которыми пользователи все чаще не хотят делиться. В прошлом эти методы считались необходимыми для показа релевантной рекламы и, следовательно, теоретически для повышения рентабельности инвестиций. Тем не менее, контекстная реклама достигает этого с помощью ненавязчивой рекламы, которая выгодна как рекламодателям, так и издателям.

      Как работает контекстная реклама?

      Несмотря на то, что контекстную рекламу окружает некоторый отраслевой жаргон (разве не всегда так?!), он сводится к нескольким довольно простым понятиям.

      До недавнего времени технология контекстного анализа была ориентирована исключительно на письменный контент. Релевантные объявления отображаются издателем на основе одного из двух критериев: ключевого слова или темы. При использовании ключевых слов объявления отображаются вокруг содержания веб-страницы на основе ключевого слова, выбранного издателем для описания ее содержания. Тематические контекстные объявления показываются на основе темы веб-страницы, например. спортивный.

      Сеть контекстной рекламы использует эти принципы с автоматическим анализом содержания страниц, что позволяет показывать релевантную контекстную рекламу.Программная технология интегрирована для дальнейшей автоматизации процесса: издатель делится контекстной информацией, такой как контент, URL-адрес, ключевые слова, категории или теги, с рекламным сервером или оболочкой. Затем эта информация передается в соответствующие рекламные сети, биржи и платформы для запроса контекстной рекламы, которая затем предоставляется.

      Еще одна недавняя разработка значительно усложняет модель контекстной рекламы. Теперь можно явно анализировать аудиовизуальный контент, а не только текст, в масштабе.Платформы контекстной рекламы, такие как Contextualize, используют искусственный интеллект для идентификации объектов, мест и диалогов, которые используются для генерации метаданных, позволяющих сегментировать кампании с использованием ключевых слов и/или контекстных категорий IAB. Алгоритмы могут даже идентифицировать разные сцены в видеоконтенте, позволяя технологии вставлять рекламу в нужный момент.

      Таким образом, контекстная реклама по большей части обеспечивается знакомыми концепциями и технологиями, а также секретным ингредиентом запатентованной технологии, которая анализирует различные элементы содержимого веб-страницы.

      Насколько велики возможности контекстной рекламы?

      Когда дело доходит до экономической целесообразности, контекстная реклама не разочаровывает. Прогнозируется, что при среднегодовом темпе роста в 13,3% его мировой рынок достигнет 376,2 млрд долларов в 2027 году.

      Для маркетологов, которые надеются, что поведенческая реклама быстро вернется, все выглядит не очень многообещающе.

      Еще до того, как дискурс о конфиденциальности пользователей проник в основное общественное сознание США, 40% интернет-пользователей в США только согласились на обязательные файлы cookie, а еще 10% вообще отказались от файлов cookie.Сообщается, что в Европе, где GDPR действует с 2018 года, всего 3% пользователей хотят принимать файлы cookie. Google объявил, что не будет создавать альтернативные идентификаторы для отслеживания людей после прекращения использования сторонних файлов cookie. С тех пор как IDFA от Apple был упразднен, только четверть пользователей решили поделиться своими данными в целях отслеживания.

      Для контекстной рекламы история обратная. Было обнаружено, что благодаря удвоению релевантности и устранению необходимости в файлах cookie контекстно-зависимая реклама обеспечивает больше кликов и более высокие показатели.Фактически, IAS (Integral Ad Science) обнаружил, что (81%) британских потребителей хотят видеть рекламу, соответствующую содержанию страницы, которую они просматривают. Почти две трети (65%) британских потребителей на самом деле имеют более благоприятное мнение о брендах, которые показывают им контекстно релевантную рекламу.

      Рекламодатели Будущее зависит от контекста

      Хотя потребители могут многое выиграть от конфиденциальности и контекстуальной релевантности, это не означает, что рекламодатели обречены на провал.Отнюдь не.

      Заменив сторонние данные собственными аналогами, рекламодатели получают более эффективные инструменты, чем когда-либо. От CTR до конверсий и даже таких сложных показателей, как удержание и внимание, контекстная реклама демонстрирует стремительный рост ключевых показателей эффективности рекламы по всем направлениям.

      Эта реклама также дает стратегическое преимущество. Впервые за многие годы рекламодатели могут нацеливаться на бесконечное количество ниш с лазерной точностью, какими бы малоизвестными они ни были.

      И, конечно же, фактор стоимости. На протяжении десятилетий рекламодатели направляли миллиарды на поведенческий таргетинг только для того, чтобы понять, что они кричали на ветер. Будь то невидимая реклама, фермы кликов или трафик, генерируемый ботами, значительная часть расходов на рекламу обеспечила искусственную рентабельность инвестиций (или, говоря простым языком, была выброшена на ветер). Контекстная реклама представляет собой более экономичное решение, при котором рекламодатели могут быть уверены, что охватывают свою целевую аудиторию за небольшую часть затрат.

      Как и с появлением маркетинга в поисковых системах в середине 90-х, в рекламном ландшафте происходит еще одна смена парадигмы. Поскольку все больше экосистем и платформ отдают приоритет конфиденциальности пользователей или создают огороженные сады, которые ограждают их пользователей, рекламодатели должны прыгнуть с тонущего корабля, который представляет собой поведенческую рекламу, и использовать потенциал контекстной рекламы.

      Контекстная реклама 101: более разумный способ достучаться до клиентов

      В мире, где компании пытаются продвигать свои продукты среди аудитории, чьи потребности быстро меняются, контекстная реклама служит стартовой площадкой для передачи историй бренда.Они помогают компаниям беспрепятственно интегрировать свою рекламу с содержанием и контекстом веб-сайта, устранять потери показов, добиваться лучших результатов и позволяют брендам достигать своих маркетинговых целей, соблюдая при этом требования конфиденциальности данных пользователей.

      Представим ситуацию: субботнее утро, и у вас впереди долгий день. Вы хотите попробовать вкусный рецепт печенья, но не нашли времени. Итак, вы начинаете искать рецепт, и ваше внимание привлекает реклама бренда готового печенья.Что может быть лучше такого восхитительного быстрого решения для вашего пристрастия к сладкому?

      Что ж, удачи вам в кулинарных экспериментах, но то, что вы там увидели, не было простым совпадением. Это была хорошо продуманная стратегия контекстной рекламы. Эта стратегия размещает рекламу на веб-сайте, где она хорошо сочетается с окружающим контентом, тем самым оптимизируя обмен сообщениями, выбор аудитории и размещение рекламы в целом. Поток между контентом и рекламой помогает привлечь внимание пользователя, не будучи навязчивым.

      img,.css-1g2vkat img{position:absolute;height:100%;}]]>

      Успех маркетинговой игры: Контекстная и поведенческая

      Отсутствие контекстной рекламы, ненавязчивая реклама не были одинаковыми. Простой щелчок по одному объявлению или безобидный поиск брендов файлов cookie означал бы, что реклама следует за вами, когда вы переходите с одного веб-сайта на другой. Таким образом, если вы искали рецепт, вы можете увидеть рекламу везде, включая нерелевантные места, такие как веб-сайты, связанные с книгами, компьютерами или одеждой и т. д.Это называется поведенческим таргетингом.

      Поведенческий таргетинг использует файлы cookie, которые отслеживают данные истории просмотров пользователя, такие как посещенные страницы, поисковые запросы в Интернете, доступ к ссылкам или прошлые покупки. Таким образом, эти объявления обычно отображаются без какой-либо мысли о размещении, исходя из предположения, что компьютер и пользователь остаются прежними, что не всегда может быть правдой.

      «Контекстная реклама помогает определить популярные ключевые слова и привлечь клиентов за счет человеческого анализа контента (включая текст, видео и изображения), их комбинации и размещения, чтобы иметь возможность встроить рекламу, соответствующую контенту и среде. страницы.”

       Повышает качество рекламы и релевантность за счет дополнительного анализа настроений, подкатегорий, соответствия бренда и безопасности бренда. Это делает его более подходящим, поскольку вероятность того, что человек ответит на рекламу, увеличивается с повышением релевантности, контекста и повествования. Это также увеличивает запоминаемость рекламы и покупательское намерение за счет расширенного анализа настроений. Еще один ключевой фактор, который он обеспечивает, — это безопасность бренда, поскольку реклама не размещается на сайтах, занесенных в черный список, и в неприемлемом контенте.

      изображение,.css-12qx7o0 img{position:absolute;height:100%;}]]>

      Почему файлы cookie могут больше не работать 

      Хотя файлы cookie помогают рекламодателям понимать данные о поведении и историю просмотров для показа рекламы, эта стратегия может оказаться неприемлемой. плоды в долгосрочной перспективе, поскольку борьба за конфиденциальность данных усиливается. Клиенты становятся все более осведомленными, и компании предпринимают шаги, чтобы обеспечить клиентам лучший контроль над своими данными.

      Google планирует отказаться от использования сторонних файлов cookie к 2022 году, и другие компании, вероятно, последуют их примеру.

      «В отчете McKinsey за 2020 год 71% респондентов заявили, что прекратят сотрудничество с компанией, если почувствуют, что их данные могут быть скомпрометированы. ”

      Мир подталкивают к будущему без файлов cookie, и именно здесь контекстная реклама становится настоящим победителем. Не полагаясь на данные о клиентах и ​​уделяя больше внимания творчеству, релевантности и контексту, контекстная реклама является идеальным ответом для рекламодателей в мире без файлов cookie!

      Как развивалась контекстная реклама и куда она движется?

      Контекстная реклама действительно прошла долгий путь.Раньше размещение рекламы было разовым мероприятием, основанным на определенных критериях соответствия. Но теперь объявления могут динамически обновляться на основе любых изменений, внесенных в содержание и контекст страницы. Можно настроить таргетинг на новые страницы или веб-сайты и обновить соответствующий формат рекламы. Благодаря возможностям искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО) общий контекст теперь можно понять в режиме реального времени с человеческой точностью.

      «Смысл слова «контекст» также изменился с годами.Сегодня анализ настроений и передовые алгоритмы могут гарантировать, что негативные коннотации будут хорошо поняты».

      Технологии искусственного интеллекта и обработки естественного языка (NLP) помогают компаниям:
      • Не ограничиваться ключевыми словами и учитывать такие аспекты, как избежание негативных ассоциаций.
      • Фильтрация конкурентов.
      • Ориентация на определенные местоположения.

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.