Копирайтинг для начинающих сайты: Биржи копирайтинга для заработка новичкам: 10 лучших сайтов

Содержание

Топ-21 лучших онлайн-курсов копирайтинга ⭐ Digital Academy

 

Курс

Школа

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

46 900 ₽

3 908 ₽/мес

4 месяца

105 553 ₽

4 798 ₽/мес

13 месяцев

39 900 ₽

3 990 ₽/мес

3 месяца

59 940 ₽

3 330 ₽/мес

7 месяцев

56 238 ₽

4 687 ₽/мес

4 месяца

109 726 ₽

5 542 ₽/мес

12 месяцев

187 000 ₽

7 792 ₽/мес

12 месяцев

46 934 ₽

3 911 ₽/мес

4 месяца

16 900 ₽

1 690 ₽/мес

2 месяца

5 000 ₽

2 месяца

20 880 ₽

2 088 ₽/мес

2 месяца

34 161 ₽

2 847 ₽/мес

2 месяца

18 000 ₽

0.5 месяцев

3 290 ₽

301 ₽/мес

В интернете полно курсов копирайтинга от всяких проходимцев. Чтобы деньги за обучение не пошли на ветер, в этой статье поделимся курсами от школ и профессиональных копирайтеров, которым можно доверять.

Эта подборка поможет вам сэкономить время, которое вы потратили бы на самостоятельный отбор. Сейчас вам остается только изучить этот материал, выбрать из него 2-3 подходящих курса, посетить их страницы и поговорить с менеджерами, чтобы детально изучить условия и выбрать тот курс обучения, который вам больше всего подходит.

Лучшие онлайн-курсы по копирайтингу

Курс рекомендуется копирайтерам, SMM-специалистам, PR и бренд-менеджерам и начинающим авторам. Вас научат генерировать идеи, писать и редактировать тексты для любой аудитории и распространять их в соцсетях и других площадках, а также готовить письма для email-рассылки и анализировать результаты.

В бонусном модуле вы познакомитесь с руководителями отдела контент-маркетинга Skillbox. Они расскажут, как происходит ценообразование на копирайтинг, как правильно откликаться на вакансии, не допускать типичных ошибок в работе и какими бывают клиенты.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

4 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Вы научитесь писать тексты разных форматов и создавать захватывающие истории. Поймёте, как продвигать контент в соцсетях и решать задачи бизнеса с помощью текста. В программу входит 4 курса: «Копирайтинг от А до Я», «Основы контент-маркетинга», «Дизайнер на Tilda», «Шрифт в дизайне». Рекомендуется начинающим копирайтерам и SMM-менеджерам. 

Стоимость обучения:

Длительность

13 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Вы научитесь писать тексты разных форматов — для соцсетей, email-рассылок, лендингов и СМИ. Если вы новичок — поймёте, с чего начать свой путь в профессию, узнаете траекторию развития в этой отрасли и начнёте зарабатывать на текстах. Если вы уже пишете тексты — систематизируете и расширите свои знания, научитесь работать с текстом профессионально, а не интуитивно. В качестве итогового проекта вы сверстаете своё портфолио на Tilda. В него войдут тексты, написанные на курсе.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

удостоверение

Обучающий курс от контент-команды Email Soldiers. Никаких сложных сервисов, личных кабинетов и занудных вебинаров. Просто чат со ссылками на уроки и домашку.

Каждому ученику даётся бонус — час личного общения с куратором. Вы сможете созвониться с преподавателем и вместе разобрать домашку, задать вопросы или расспросить об особенностях профессии и поиска работы.

Акцент будет не на красивые слова и не на 50 приёмов, как начать. Вы разберёте текст с точки зрения маркетинга — когда вы в первую очередь думаете, чего хотите добиться от читателя.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Курс для профессионалов, которые уже работают с маркетинговыми текстами. Эта программа поможет вам расширить компетенции и встать на новую ступень в карьере. После обучения вы сможете взяться за новые задачи и увеличить свой заработок.

В основе курса — практика с мастер-классами. Вы освоите углублённые навыки по редактуре, управлению редакционными процессами и созданию стратегии продвижения контента. В итоге вы создадите контент-стратегию или бизнес-план с концепцией спецпроекта — в зависимости от выбранной специализации. 

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

7 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Вы научитесь редактировать продающие тексты, брифовать заказчиков, управлять командой авторов. Соберёте сильное портфолио редактора. Прокачаете навыки редактуры коммерческих текстов, управления авторами и редакционными процессами. Сможете возглавить бизнес-редакцию.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

4 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Программа подходит копирайтерам, SMM-менеджерам, email-маркетологам и тем, кто хочет сменить профессиию и начать зарабатывать с помощью текстов. Учат писать тексты для разных коммерческих форматов и создавать контент-стратегию, а также разбираться в юридической стороне вопроса. Вы узнаете, как оформлять ТЗ верстальщикам и дизайнерам, работать с заказчиком и в контент-редакции, эффективно выстраивать рабочий процесс.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс состоит из 14 видеолекций по 1,5 часа. На уроках вы быстро освоите новую профессию, чтобы получать заказы, помогать бизнесу и зарабатывать через интернет из любой точки мира.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

На курсе вы сначала научитесь писать тексты, искать постоянных заказчиков и высоко оценивать свою работу, потом овладеете редакторским делом и сможете составлять техзадание, редактировать чужие тексты и управлять командой других авторов.

Этот курс состоит из двух частей:

  1. Онлайн-курс «Коммерческий автор»: 14 видеолекций в записи, обучение в течение 2-х месяцев.
  2. «Редактура и фактчекинг»: 8 видеолекций в записи, обучение в течение 2-х месяцев.

 

В итоге вы получите сразу 2 диплома от топового интернет-агентства TexTerra.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Вы  научитесь писать тексты под разные задачи: лендинги, посты в соцсети, SEO-тексты, инструкции, чек-листы. Освоите сторителлинг. Научитесь проектировать автоворонки и писать тексты к ним, а также верстать готовые материалы для сайта. В конце вас ждёт модуль о том, как работать с налогообложением и договорами.

Программа состоит из 155 уроков в записи, а также дополнительных материалов: гайдов, чек-листов, методичек. В процессе курса вы будете получать доступ к контентным видеоурокам и сможете изучать их в удобное для вас время. К видеоурокам предусмотрены задания, которые вам обязательно нужно выполнять и сдавать на проверку кураторам. После завершения обучения на основной программе вы получите видео-курс с уроками, инструкциями и поддержкой кураторов в трудоустройстве.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

сертификат

Этот курс состит из 5 блоков. Вы научитесь писать информационные, рекламные и продающие тексты. Также получите навык написания материалов для социальных сетей и сайтов. Поймёте, как работать с биржами, узнаете, что такое воронка продаж и изучите формулу текста. В течение курса будет пять занятий по практике с преподавателями, всего курс длится 3 недели. 

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1 мес.

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Курс состоит из 16 видеоуроков и 86 документов. После этого обучения копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.

Освоите главное «оружие» копирайтера – заговорите с читателем на «языке выгод». Научитесь доносить уникальные предложения с помощью текста и сможете отстроиться от конкурентов. Тариф без обратной связи.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

сертификат

Обновленная версия курса Максима Ильяхова, ранее выпущенного в формате email-рассылки.

Курс будет полезен тем, кто хочет получать больше денег за заказы, кто разучился ценить свой труд или испытывает дискомфорт в работе с текущими клиентами. Вы узнаете, как повысить свою ценность, осознаете, почему люди хотят вам платить, и поймёте, как работать с проблемными клиентами.

Программа рассчитана на 18 часов обучения в формате видеоуроков.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

да

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

нет

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Курс Ирины Ильяховой подойдёт вам, если вы хотите зарабатывать на текстах, но не знаете, с чего начать, если вы застряли на уровне бирж и текстов с оплатой за знаки. 

Вы узнаете, что самое важное в работе с текстами, нужно ли идеально писать и где найти первые заказы без портфолио и опыта. Вы поймете, куда и как двигаться дальше, что отвечать заказчикам на правки и как отстаивать свою позицию. Вы узнаете, как прокачать себя в создании текстов и быть востребованным у заказчиков.

Программа в формате видеоуроков, рассчитана на 14 часов обучения. Состоит из 16 модулей: видео, практические кейсы и тесты с самопроверкой.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

да

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

нет

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

 

Узконаправленные курсы по написанию текстов

Этот курс подойдёт тем, кто работает с текстом, создаёт видеоконтент, выступает перед аудиторией или работает в рекламе и маркетинге. Программа состоит из 3 отдельных курсов. Вы научитесь выстраивать структуру повествования, рассказывать истории через текст и визуальные образы. Узнаете, как погружать людей в повествование, управлять эмоциями аудитории и транслировать идеи. Сможете уверенно выступать перед любой аудиторией.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

4 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Программа рассчитана на копирайтеров, журналистов, редакторов, PR- и SMM-специалистов, блогеров. Чтобы пройти курс, понадобятся базовые навыки написания и редактуры текстов.

Курс состоит из восьми лекций — каждый посвящён конкретной теме. Преподаватели расскажут об основных принципах и техниках сторителлинга, а также объяснят, как решать задачи бизнеса с помощью сторителлинга. После каждой лекции будут домашние задания. Вы прокачаете умение рассказывать истории и сможете применять его в разных сферах, не только в работе, но и в личной жизни.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

2 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Курс подойдёт коммерческим авторам, блогерам, маркетологам, владельцам бизнеса. Во время обучения вы подробно разберёте структуру, стиль повествования, креативные техники. Изучите лучшие примеры сторителлинга из мира маркетинга, рекламы, драматургии, психологии и реальной жизни. Самостоятельно напишите истории, которые преподаватель разберёт в прямом эфире на практическом занятии.

Стоимость обучения:

Длительность

2 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

Рекомендуется копирайтерам, редакторам, SMM-специалистам, разработчикам, продакт-менеджерам и дизайнерам. Для обучения желательно иметь базовые навыки написания и редактуры текстов. 

Во время обучения вас ждёт теория о работе с текстами для интерфейсов, онлайн-воркшопы с практикой, вебинары с обратной связью, практические задания с проверкой и итоговый проект с рекомендациями экспертов.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

2 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Курс рекомендуется копирайтерам, SMM-специалистам и маркетологам. Вы избавитесь от страха чистого листа, узнаете нюансы копирайтинга для соцсетей и сможете создавать контент для сообществ, который привлечёт внимание и повысит продажи бизнесу.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

2 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

На этом курсе вы за 10 уроков научитесь писать тексты для соцсетей. Изучите основные стили текстов и писать посты с учётом потребностей клиентов. Поймёте, как завоёвывать внимание читателя и использовать продающие модели для написания постов.  

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

0.5 мес.

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

нет

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

нет

Вы узнаете, как анализировать источники трафика и поведение юзеров на сайте. Разобравшись в принципах SEO-копирайтинга, вы сможете работать над оптимизацией текстов и освоите базовые навыки работы в CMS, а также конструкторами сайтов.

Программа состоит из 6 разделов, в каждом есть домашние задания, которые у вас будут принимать наставники курса. Изучение всех материалов займёт около 3 недель.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1 мес.

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

нет

Обратная связь

нет

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

сертификат

 

Напоследок

Неважно, какой курс копирайтинга вы выберите. Если приложите должное старание и будете упорно писать-писать-писать, обязательно овладеете профессией и станете востребованным копирайтером.

Читайте также:

Екатерина Садчикова

15 мин.

 

Полезные сайты и программы для редакторов и копирайтеров — KINETICA

Мы постоянно ищем новых авторов в наш блог, которые готовы писать честные и профессиональные статьи на тему интернет-маркетинга и рекламы. В этом материале я расскажу о сервисах и программах, которые помогают максимально упростить работу с текстом и сделать его лучше, а также поделюсь ссылками с полезной информацией для начинающих копирайтеров.

Самый удобный, на мой взгляд, сервис, в котором есть все, что нужно для удобной работы с текстом.

Возможность писать сразу на нескольких девайсах. Начал текст в офисе на компьютере, а по дороге домой вдруг пришла гениальная мысль — открываешь смартфон и дополняешь материал. Все документы хранятся в облаке, нужно лишь залогиниться «под собой» и продолжить работу.

Автозамена. Незаменимая функция, чтобы без лишних движений ставить правильные кавычки, длинные тире и символы. Если у вас в статье часто повторяется какое-то одно слово — сделайте автозамену при коротком сочетании нескольких букв. Особенно удобно, когда в тексте есть термин на английском — автозамена избавит вас от мучений с постоянным переключением раскладки.

Пример автозамены: дтлр → dataLayer

Совместная работа. Очень полезно, когда над текстом трудятся несколько человек, например, копирайтер и редактор. Копирайтер сдает текст, редактор оставляет на полях комментарии — где переписать, что исправить и так далее. Настолько удобно это не реализовано больше нигде.

Комментарии в документе

История исправлений. Если вы удалили что-то из текста, а потом, спустя несколько дней, поняли, что зря — не проблема, заходите в историю изменений и восстанавливайте любую версию документа.

Это основные, но далеко не все причины, за которые стоит любить сервис. Так, например, Константин Докучаев написал в своем блоге обзор полезных хитростей Гугл Документов, о которых мало кто знает.

Сайт Ильи Бирмана со сводом действующих правил русского правописания. Самое ценное, что есть на сайте, это умный поиск, например, вы можете ввести «нн» и найти все правила связанные с написанием двойных н в разных частях речи.

Вместо слов можно вводить символы, например, чтобы узнать в каких случаях в тексте нужно ставить точку с запятой просто введите этот знак в поиске:

Подробнее о возможностях поиска рассказывает сам Илья Бирман:

Сервис по проверке правописания — ищет опечатки, орфографические, речевые и смысловые ошибки, предлагает варианты исправлений.

В Орфограммке можно бесплатно проверять текст объемом до 500 символов либо купить подписку на 50, 200 и 500 проверок, или безлимит на месяц, полгода и год.

С ее помощью вы сможете вводить символы, которых нет на обычной клавиатуре, например, кавычки «елочки», длинное тире и знак рубля — ₽. Есть версии для Виндоуса и Мака.

Все символы типографской раскладки

Еще один проект Ильи Бирмана — самый удобный диктофон для смартфона (пока существует только версия для iOS). Умеет распознавать речь и переносить ее в текст, при этом Сейви подчеркнет все слова, в которых сомневается, а вы уже решите, что с ними делать. Потом этот текст можно прямо из приложения перенести в заметки, отправить другу во Вконтакте, Телеграм или по СМС.

Копирайтерам и журналистам часто приходится брать интервью или комментарий для подготовки материала, а расшифровывать после этого запись — настоящая боль. Сейви от нее избавляет.

Сервис будет полезен при написании SEO-текстов — проверит на уникальность, найдет орфографические ошибки и сделает SEO-анализ: посчитает символы, количество слов, процент заспамленности и воды.

Помогает избавиться от словесного мусора, канцелярита, рекламных, корпоративных и журналистских штампов. Главред подойдет начинающим копирайтерам, которые хотят улучшить свои тексты, сделать их понятнее и сильнее. Автор сервиса Максим Ильяхов называет это информационным стилем.

У Главреда есть полезная рассылка — базовый курс по информационному стилю. Если вы только начинаете заниматься копирайтингом, советую подписаться. А также в разделе «Справочник» собрано более двухсот советов и статей о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе.

Ищет примеры употребления того или иного слова или целой фразы в русской литературе. В базе данных более 220 тысяч предложений русских писателей. Сервис будет полезен, если вы не уверены, можно ли употреблять какую-то фразу в определенном контексте.

После написания текста, его нужно подготовить к публикации, многие в подобных подборках советуют пользоваться Типографом Лебедева, но, на мой взгляд, его одного недостаточно — Реформатор от того же Лебедева в разы сильнее.

Во-первых, Типограф в него уже встроен, а, во-вторых, в Реформаторе можно за пару кликов отформатировать текст, очистить от ненужных тегов и атрибутов, сформировать уже готовый HTML-код для размещения на сайте.

Автоматическое форматирование текста в Реформаторе

Для тех, кто пользуется Виндоусом, Павел Молянов написал три очень полезные программы, которые помогают автоматизировать работу с текстом и кодом.

HTML — быстро ставит теги в любой программе.

Typograf — готовит текст к публикации или верстке, если нет желания копировать текст в обычный Типограф или Реформатор.

Snippet — помогает быстро писать большие фрагменты текста или кода. Создает сниппет — блок текста, который вызывается по команде. Позволяет быстро написать шаблонный ответ, дать ссылку или вставить кусок кода.

Скрипт работает везде, где есть поля для ввода текста: в редакторах, мессенджерах, браузерах, почте.

На Маке есть программа с похожими функциями — Альфред. Она умеет создавать сниппеты, чтобы вставлять заранее заготовленные куски текста, а также выполнять различные действия по командам, которые настраивает сам пользователь.

Это чем-то напоминает старые времена, когда компьютером управляли с помощью командной строки. Подробнее о возможностях Альфреда и его настройке, смотрите в этом видео:

Полезные ссылки и каналы в Телеграме

Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера — советы по написанию текстов для поисковой оптимизации.

Редполитики — подборка редполитик и правил публикаций различных изданий и компаний, например, газеты «Ведомости», Тинькофф Журнала, vc.ru и так далее.

Компотик и гавайская смесь — блог соавтора книги «Пиши, сокращай» Люды Сарычевой о редактуре и работе редактора.

Главред — телеграм-канал Максима Ильяхова, создателя сервиса «Главред». На канале публикуются свежие советы и статьи о редактуре и работе с текстом.

Что почитать редактору — ежедневные подборки интересных статей о редактуре.

Инструменты редактора — ежедневные подборки полезных сервисов, программ, приложений и книг, которые упрощают работу с текстом.

Паша и его прокрастинация — телеграм-канал Павла Федорова, бывшего редактора «Нетологии». Он дает советы о том, как писать текст, разбирает правила русского языка и публикует полезные ссылки.

555 слов — советы для авторов, копирайтеров, сценаристов, разборы правил русского языка.

Копирайтинг для начинающих | dvoma.com

Вот вы пришли к выводу, что у вас получается писать отличные тексты, вы точно дружите со словом и умеете убеждать читателей одним только красноречивым предложением. Вы открываете для себя мир копирайтинга. Помимо энтузиазма, рядом идут сомнения, страхи, ошибки, неудачи. Кто-то с легкостью и гордостью проходит эти испытания и начинает зарабатывать хорошие деньги на копирайтинге. Ну а кто-то же сдаётся и бросает это дело. 

Страхи, которые преследуют копирайтеров-новичков

Отбросьте сомнения! Окунитесь с головой в тексты! У вас получится! Никогда не сдавайтесь!
Звучит неплохо, но не весьма убедительно, не так ли?

На деле многие, кто начинает свой путь в копирайтинге с нуля практически сразу сталкиваются со страхами и сомнениями, которые активно отбивают любое желание хотя бы начать пробовать свои силы в этой сфере.

Теперь давайте по порядку. Какие страхи чаще всего одолевают начинающих копирайтеров?

  • У меня ничего не получится. С чего вы взяли? Ракеты строить — вот это точно далеко не всем по зубам (хотя раз такие люди всё же существуют, значит всё возможно). Тысячи и тысячи людей становятся копирайтерами. Почему среди них не можете оказаться вы?
  • Будет много критики. Как и в любой профессии, в начале любого пути критика ваш верный спутник. А иначе как научиться новому? Только методом проб и ошибок. Клиенты, коллеги по работе — будьте готовы к тому, чтобы воспринимать критику с благодарностью и расценивать ее как пинок к самосовершенствованию. Это точно не повод забиться в угол и опустить руки. Критика по делу, конструктивная только поможет выявить пробелы и заполнить их недостающими знаниями и навыками.
  • Я буду совершать ошибки. Как и с прошлым пунктом, это нормально. Странно, если ошибок вообще не будет, учитывая, что это что-то новое и неизведанное для вас. Очень многие заказчики проявляют терпение и даже могут подсказать какие-то тонкости и моменты в заказах и текстах. Ошибки помогают в карьерном и профессиональном росте как ничто другое.
  • Мне не заплатят, ещё и попытаются обмануть. Чтобы свести такой риск к минимуму, анализируйте и фильтруйте поступающие предложения. Как и в любом другом деле есть честные, а есть не особо совестливые заказчики (также как, впрочем, и исполнители). Сейчас конечно же стало более безопасно работать копирайтерам-новичкам, так как всевозможные биржи копирайтинга способствуют тому, чтобы все остались довольны: заказчик работой, а копирайтер оплатой. Всё фиксируется, блокируется и выдается. Также на многих таких сайтах существует арбитраж. Если заказ выполнен в соответствии с поставленным ТЗ, то копирайтер в любом случае получит свое вознаграждение. Плюс ко всему, можно обратиться к крупным и известным ресурсам, которые не “кинут” вас, как начинающего копирайтера. На таких сайтах действует полуавтоматическая система: вам будут капать деньги, которые можно будет потом выводить, а вы в свою очередь выполняете заказы, наполняете сайты. 
  • Клиент разнесет мою работу в пух и прах. Многие, кто в копирайтинге с нуля, спят и видят страшный сон: они отправляют работу заказчику, пару часов мучительного ожидания и приходит долгожданный ответ: “Что за ересь вы тут написали? Я не этого хотел(а)! За такое я платить не стану. Что за чушь?”Но, к счастью, такое скорее исключение и редкость. Наверняка, начиная работать в сфере копирайтинга вы будете максимально сосредоточены на заказах, стараться выполнять всё по ТЗ, а не писать от балды, потому что иначе вам точно не светит рост и вознаграждение. Боятся — нормально, не позволяйте страху вас парализовать. Недоработки, ошибки, критика — не пройдя всего этого, не станешь профессионалом своего дела.

Копирайтинг на дому: плюсы и минусы

Многих привлекает работа с текстами, потому что создаётся впечатление, что работа на дому дает больше свободы, больше выбора и больше возможностей. 
Давайте разбираться так ли это на самом деле. И чего всё-таки больше: плюсов или минусов для копирайтеров-фрилансеров, только начинающих свой путь?

ПЛЮСЫ:

  1. Удобства. Выспаться, заварить чашечку кофе/чая, не вылезать из пижамы и теплой кроватки — чем не прекрасная замена будильнику на 6:30 утра, завтраку и кофе на ходу, вечно спешащим и наглым людям в транспорте? 
  2. Время. Распоряжайтесь им так, как захочется. Можно начать работать в 12 дня или в 12 ночи, работать 10 часов подряд или всего 4 часа в день. Над вами нет прямого начальника. Есть только заказы и дедлайны.
  3. Саморазвитие и карьерный рост. Для вас откроется мир безграничных возможностей, можно зарабатывать столько денег, сколько вы захотите. Всё зависит только от рвения и количества выполненных заказов. Более того, для вас нет какой-то определенной планки (как на работе где-то в офисе), которую априори нельзя будет перепрыгнуть. На фрилансе можно самому себе ставить планку, ходить на онлайн и оффлайн курсы для саморазвития, читать нужную литературу. По секрету, больше всего дохода можно получить от собственно созданного сайта.

МИНУСЫ:

  1. Ограниченное общение. Если вы интроверт, то конечно этот пункт можно записать в плюсы, но если же одиночество и отсутствие коллектива вас угнетает — это может стать проблемой, ведь всё общение ограничивается виртуальными заказчиками, форумами копирайтеров и онлайн-коллегами. Однако такой минус исправить достаточно просто: запишитесь на кружок по интересам, ходите в фитнес-клуб или просто чаще выбирайте в кафе и свободные пространства, где можно будет встретить таких же фрилансеров как и вы. 
  2. Отношение семьи/друзей. Несмотря на то, что сейчас многие активно отходят от офисной работы, всё ещё остаются староверы, которые не признают фрилансерство и удалённую работу за обычную, приносящую заработок, удовольствие и обеспечивающая карьерный рост. Некоторые родственники могут подумать, что вы часами просто сидите бездумно за компьютером дома и не делаете ничего толкового (в то время как пишете заказы, набираетесь опыта и просто строите свою карьеру). Тем не менее, как только родственники друзья видят реальный заработок, на который можно спокойно жить — отношение, как правило, резко меняется. Поэтому нужно просто перетерпеть этот период или же просто не обращать внимание на мнение и взгляды окружающих. 
  3. Соблазн расслабиться. Домашняя обстановка может не только быть приятным бонусом, но также стать и разрушительным фактором для вашей продуктивности. Не всем под силу взять себя в руки, сосредоточиться исключительно на работе, когда сидишь в пижаме в своей берлоге. Вокруг так всё и манит отвлечься. Нужно учиться организовывать свой день, а лучше с вечера спланировать всё так, чтобы не оставалось времени на просто повалять дурака и как следствие — не плодотворно провести день дома.

На самом деле, всё зависит исключительно от вас  и вашего желания работать в стези копирайтинга и умения себя организовывать. Быть самому себе начальник — это одновременно невероятная удача и испытание на выносливость и силу воли. Особенно для копирайтеров, только начинающих свой путь. Решать только вам. 

Биржи копирайтинга: кому они нужны?

На самом деле, такие биржи скорее вгоняют в стресс и могут отбить любое желание работать. Заработать большие деньги там вряд ли смогут даже обычные копирайтеры, тем более начинающие. Больше всего на биржевых сайтах могут заработать только сами создатели таких сайтов (Textsale, Advego). 

По сути, на таких биржах можно набить руку и набраться опыта, однако не стоит спешить. За такие же тексты можно получать намного больше денег, нежели на бирже. Плюс ко всему, не все заказы адекватные, многие хотят себе просто дешевые тексты. То есть нет конкретного результата и конкретной задачи. Это скорее хаотичный заработок и способ обогатиться опытом. Такие биржи обычно юзают уже продвинутые копирайтеры, которые могут похвастаться хорошим портфолио, рейтингом и репутацией. То есть конкурентоспособные авторы. Как копирайтеры-новички, лучше начните с чего-то менее стрессового. Например, можно начать карьеру в офисе, в рекламной или SEO компании.

Кому не подойдёт копирайтинг?

Можно практически сразу определить, подойдет ли вам занятие копирайтингом или не стоит тратить на эту затею своё время и нервы:

  • Вы не грамотны и пишите с ошибками. Если работа над ошибками не вызывает у вас отвращения и вы готовы сводить эти ошибки к нулю — поздравляем, у вас всё ещё есть шансы стать хорошим копирайтером.
  • Вы не хотите заниматься саморазвитием и самосовершенствованием. Копирайтинг — это регулярное обучение. Нельзя просто выучить основы и пользоваться ими без конца. Изучать тренды, следить за новостями, узнавать лайфхаки и фишки, ходить на курсы, слушать вебинары, читать полезные книги по копирайтерству (а также художественную литературу) — всё это помогает копирайтеру быть лучшим в своём деле и не деградировать. 
  • Начальника нет, ноги в пляс. Если вы не можете заставить себя работать, организовать и распланировать грамотно свой день, а лишь четкое руководство начальника может помочь хоть как-то выполнить работу — тогда вряд ли у вас получится стать фрилансером, зарабатывать на жизнь и двигаться вверх по карьерной лестнице. 

Заключение

Копирайтинг для новичков, как и любая другая современная профессия — микс вызова, энтузиазма, желания проявить себя, заработать много денег и работать на себя с комфортом. Тем не менее, далеко не всем подходит такой вариант. Но кто сказал, что нельзя попробовать себя в этом деле, тем более если вы чувствуете, что тексты — ваша неутоленная страсть?

 

с чего начать новичку, советы профессионалов

Чтобы стать успешным копирайтером, не нужно быть профессиональным филологом или журналистом. Путь в копирайтинг для новичков открывает умение писать грамотные, интересные и уникальные тексты, а также знание основ профессии.

Виды работы с текстами

В первую очередь начинающему вебрайтеру нужно разобраться в терминологии, научиться различать копирайтинг и рерайтинг. В последнем случае текст создается на уже готовой основе, смысл и структура не меняются. Рерайтеру необходимо заменить словоформы, чтобы получился уникальный текстовой материал. Это ускоряет наполнение сайта контентом. А если писатель талантлив, на выходе получается текст лучше оригинальной статьи, что привлечет больше посетителей на ресурс заказчика.

Путь в копирайтинг для начинающих можно открыть самостоятельно.

Копирайтинг же предполагает, что автор создает оригинальный контент, перерабатывая множество источников, а также основываясь на личных знаниях и навыках. Это может быть:

  • Работа с информационными статьями. Фактически, это написание текстов на заказ для сайтов.
  • Копирайтинг прямого отклика. Сюда входит создание лендингов, написание продающих текстов, разработкой слоганов, названий компаний и проектов.
  • СММ-копирайтинг. Специалисты в этой области пишут тексты, рассчитанные на формат социальных сетей.

Также нужно понимать, что такое SEO-копирайтинг и lsi-копирайтинг. СЕО-авторы создают легкие, читабельные материалы, которые включают нужное число ключевых слов. Это увеличивает рейтинг ресурса в поисковых системах. SEO-оптимизация не утратила своего значения, и многие заказчики продолжают вносить в техзадание ключевые запросы в требующемся объеме.

Интернет-сеть ежедневно пополняется большим количеством новых сайтов. Это мешает поисковикам выполнять основную задачу по быстрой выдаче наиболее релевантного ответа на запрос. Справиться с проблемой позволяет латентное семантическое индексирование – LSI. Теперь поисковики анализируют контент не только по ключевым запросам, но и по наличию иных словоформ – синонимов, близких понятий и вероятных ассоциаций. А в техзадания для копирайтеров входят не только ключевики, но и слова, дающие LSI-эффект. Их также надо грамотно и красиво вписать в текст.

Где найти первые заказы

Чтобы освоить копирайтинг, для начинающих предлагаются различные курсы в сети, некоторые даже с последующим трудоустройством. Но те, кто не хочет платить за обучение, может пройти пару-тройку бесплатных тренингов, почитать профильные сайты и книги и попытаться овладеть профессией на практике. То есть начинать брать заказы.

Где найти первых клиентов самостоятельно:

  • Предложите услуги автора администраторам различных сайтов, а также менеджерам предприятий.
  • Найдите удаленную вакансию копирайтера через агентства по подбору персонала, на сайтах объявлений.
  • Просмотрите тематические группы в социальных сетях – там заказчики постоянно ищут исполнителей.
  • Зарегистрируйтесь на биржах копирайтинга либо фрилансерских площадках. Большая часть начинающих веб-райтеров выбирают этот путь.

Конкуренция в среде вебрайтеров высокая, на первых порах придется работать практически за копейки. Но постепенно вы создадите портфолио, наберете положительных откликов от благодарных заказчиков и сможете повышать цены. Также можно попробовать писать статьи на популярные темы, и продавать их через магазины на текстовых биржах. Так вы не будете зависеть от условий заказчика – это дает большую творческую свободу.

Чтобы стать успешным копирайтером, важно писать статьи каждый день, чтобы это стало своего рода привычкой. Но в то же время нельзя делать это через силу, иначе придет выгорание. Постарайтесь так наладить режим дня, чтобы работа стала удовольствием.

Понравилась статья? Поделитесь ей с другими!

Работа копирайтером для начинающих — вакансии в Москве Подработка копирайтером на дому

Рекламные тексты

13 часов назад

300 000 ₽

Написать: рекламный/продающий текст, пост для соцсетей, SEO-текст, текст для email-рассылок. Размещение постов в: instagram, вКонтакте, facebook, twitter, одноклассники. Тема: на любые). Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 1 шт. Объём текста: на ваше усмотрение. Добрый день! Ты нам подходишь, если: — ты — женщина, твой возраст от 28 до 42 — твой опыт в данной нише от 6 мес — ты знаешь на практике базовые моменты работы с МП — готов делиться своими знаниями с абсолютными новичками — хочешь получать доход минимум от 600 000 — 700 000р/мес, тратя на это 5-8 часов в НЕДЕЛЮ — если тебе нравится работать удалённо Если ты хочешь стать частью крутой команды и запустить свое обучение, масштабировать свой доход Х10, скорее оставляй отклик (или напиши мне в вацап по номеру [Телефон скрыт]) и я с тобой свяжусь в течение дня ♥ Хорошего тебе дня и удачи!.

Диана Капитонова

Рекламные тексты

11 марта 2022

100 000 ₽

Написать: метавселенная, информационную статью, текст о компании, SEO-текст, рекламный/продающий текст. Тема: бизнес, финансовые технологии. Постоянная работа. Мы успешная и динамично развивающаяся It компания, занимающая криптовплютой и блокчен технологиями Более 10 лет строим виртуальное пространство для развития компаний и предпринимателей по всему миру. Сейчас в поиске в команду сильного КОПИРАЙТЕРа с журналистским образованием и опытом работы от 3 лет Что нужно будет делать: -Излагать мысли и идеи в интересные и глубокие посты -Создавать контент различной тематики и содержания -Транскрибация текста -непосредственная работа с руководителем ✨Вы — Идеальный кандидат, если:✨ -У вас есть бэкграунд журналиста -С первых предложений умеете задержать читателя на вашем тексте -Вы отлично разбираетесь в фин. технологиях (знания о криптовалюте и крипторынке приветствуется) -Блокчейн для вас непросто модное английское слово -Вы активный генератор идей и умеете доносить свои взгляды до руководства, а также отстаивать свою точку зрения 🔥Что предлагаем:🔥 -Заработная плата от 1500 ЕВРО. -Работа из любой точки мира.

Рекламные тексты

19 часов назад

100 000 ₽

Написать: пресс-релиз, пост для соцсетей, рекламный/продающий текст, информационную статью, текст для email-рассылок. Размещение постов в: twitter, Medium. Тема: Блокчейн. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 10 шт. Мы блокчейн NFT стартап — нишевый маркетплейс. Мы ищем талантливого копирайтера с опытом в ПР и СММ для создания серии статей на тему блокчейн и NFT. Необходимо написать 10 статей. Также, есть доп. задача написать 10 постов и пресс-релизов. ВАЖНО! обязательно! Английский С2-С1, понимание рынка блокчейн, NFT. Опыт SMM и PR Это проектная работа с возможностью стать частью команды в будущем 10 статей 10 постов 10 пресс-релизов.

SEO-копирайтеры

53 минуты назад

30 000–35 000 ₽

Написать: SEO-текст. Тема: Азартные игры, онлайн казино. Постоянная работа. Задача переупаковать тексты на сайте компании, сделать их более привлекательными и легкими для читателя. Что нужно будет делать: — рерайт статей, новостей, обзоров — сдавать примерно 10 материалов в день разного объема (статьи \ новости\ обзоры), общий объем не более 40 000 зн. — сдавать тексты в назначенный срок Откликайтесь на вакансию, если: — у вас высокая скорость подготовки текста — умеете пользоваться ключевыми словами — отличный слог и грамотная письменная речь — минимальное понимание SЕО — умеете качественно перерабатывать текст, добиваясь 100% уникальности Условия: Удаленная работа График 6\1 выплаты зарплаты 2 раза в месяц.

Копирайтеры

15 марта 2022

20 000 ₽

Написать: информационную статью, новости. Тема: автомобили, страхование (авто). Постоянная работа. Написание текстов новостей — 32 шт./мес. (2500 зн. — 1 новость) Ведение канала Я.дзен — 46 шт./мес. (2500-3000 зн. — 1 статья) Статья — 4 статьи в мес. около 1500 зн. — 1 статья Написание текстов пуш-сообщений, уведомлений в ЛК пользователей (автосервис+клиенты) — 61 шт./мес Написание текстов для презентаций (по необходимости) Редактура текстов для сайта и новых лендингов (по необходимости) -10 шт.

Тексты для сайтов

Тема: Разработка сайта. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 10 шт. Требуется обновить действующий сайт, в основном под критерии SEO, чтобы сделать его работоспособным в среде РА. Задание содержит несколько пунктов и этапов. Первый этап: создание прототипа и структуры сайта. 1.1. Отбор референсов сайтов по определённым ключевым фразам из сегмента рекламных агентств (до 50 шт.), не считая Яндекс.Директ: разработка дизайна книги, разработка дизайна каталога, разработка дизайна брошюры, разработка дизайна буклета и разработка дизайна календаря; 1.2. Анализ их прототипа, структуры и логики, а также последовательности всех текстов. Выбор оптимального варианта. Второй этап: создание логики сайта и написание текстов. 2.1. Анализ логики и последовательности изложения; 2.2. Разработка всех текстов от начала до конца под SEO и Яндекс.Директ, опираясь на референсы-«победители». Третий этап: коммуникации с дизайнером и вэбмастером по разработке сайта. 2. Дальнейшая реализация проекта вместе с нашим дизайнером и техническим специалистом,написание для них ТЗ. Требования: — Обязателен опыт написания текстов для РА и дизайн-бюро (просьба прислать портфолио). — Понимание практических вопросов интернет-маркетинга и бизнес-специфики РА. — Владение современным маркетинговым стилем русского языка для клиентского интерфейса. — Опыт написания Коммерческих предложений для рекламного агентства и взаимодействия с заказчиками РА. Наш текущий сайт: http://www.polymarket.pro/ (по нему можно определить направления деятельности нашей компании). Исполнитель (удалённо): по всей России. В случае успешного сотрудничества, мы готовы предложить работу по ещё пяти похожим проектам.

Копирайтеры

14 часов назад

2000–10 000 ₽

Копирайтинг. Написать: научные тексты. Тема: бизнес, экономика. Постоянная работа. Добрый день! В связи с расширением ищем опытных авторов для долгосрочного сотрудничества. Мы работаем больше 10 лет, есть обширная база постоянных клиентов. Готовы работать по полной предоплате. Главное, сойтись на качестве. Желательно знание английского языка, т.к. в большинстве работ у нас обязательно использование в том числе зарубежной литературы Наши направления – маркетинг, менеджмент, эктеория, мировая экономика, бухучет.

Рекламные тексты

9 часов назад

1000–10 000 ₽

Написать: SEO-текст, пост для соцсетей, рекламный/продающий текст, текст для email-рассылок, карточки товаров, текст о компании, пресс-релиз, информационную статью. Размещение постов в: вКонтакте, instagram, facebook. Категории товаров: одежда и обувь, продукты, товары для дома и сада, электроника, автомобили и автозапчасти, бытовая техника, товары для спорта, товары для красоты и здоровья, товары для животных. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 1 шт. Объём текста: 3000-5000 знаков.

Написание статей

11 марта 2022

7000 ₽

Тема: экономика. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 50 шт. Сделать обзор 7 статей на английском. Нужен навык писать научные статьи и анализ текста. Направление коммерция , торговля в соц сетях.

SEO-копирайтеры

15 марта 2022

4000–5000 ₽

Тема: бизнес. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 4 шт. Креатив нужен для размещения на первой картинке объявления. Буду рад любым дополнениям в плане улучшения объявлений. Посмотрите объявления, если не сталкивались ранее с подобным, укажите об этом в сообщении на авито, тут редко бываю. Пишите пожалуйста туда. Ссылки на объявления: https://www.avito.ru/balashiha/gotoviy_biznes/gotovyy_biznes._ochistka_vody_v_mkd_2245652214 https://www.avito.ru/lyubertsy/gotoviy_biznes/gotovyy_biznes_s_passivnym_dohodom_na_vode_2309176094.

Екатерина Медведева

Рерайтеры

1 час назад

800–3000 ₽

Написать: Академический текст (Лингвистика). Тема: образование. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 1 шт. Объём текста: 3000-5000 знаков. Здравствуйте! Для меня крайне важно чтобы текст прошёл антиплагиат, поэтому уникальность работы должна быть высокой :).

Копирайтеры

10 часов назад

2000 ₽

Написать: нужно написать вопросы к товару. Тема: товар разный. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 30 шт. Необходимо проанализировать на площадке wildberries отзывы на товар прямых конкурентов и, исходя из болей покупателей, написать 50 вопросов (от пользователей) и ответов к нашему товару (от представителя бренда). Вопросы не должны быть провокационные, или сеющие сомнения в нашем товаре. Наоборот.

SMM-копирайтеры

Написать: пост для соцсетей, SEO-текст. Размещение постов в: яндекс дзен. Тема: недвижимость. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 20 шт. Нужно написать 15-20 статей на Яндекс Дзен на тему: Недвижимости. Статьи должны быть интересные, короткие. Темы (пример): 1) Основные типы продаж; 2) Условия сделок с ипотекой. Брать за пример статьи с Дзен-ПИК (ПИК-строительная компания).

SMM-копирайтеры

11 марта 2022

1000 ₽

Копирайтинг. Написать: пост для соцсетей, текст о компании, информационную статью. Размещение постов в: instagram, facebook, сайт компании. Тема: Недропользование. Разовая задача или временный проект. Количество текстов: 13 шт. Необходим специалист в области недропользования (золотодобычи) для написания 12-ти постов в соц. сеть и редактирования текста для основного сайта.

Онлайн курс «Профессиональный копирайтинг для начинающих» (оплата за блок из 3-х уроков из 12)

Описание

Краткая сводка по курсу

Оплата: за блок из 3 занятий, при желании, можно оплатить несколько блоков сразу.
Время: бессрочный (проходите в комфортном для себя темпе)
Тип курса: онлайн, записи лекций + практические задания
Количество теории: 12 занятий-лекций в записи, общей длительностью более 10 часов
Количество практики: в расчете не менее 3-х часов практики на 1 час лекции
Сроки проверки: от 1 до 3 дней
Домашние задания: обязательны для выполнения, проверяет лично Д.Шардаков
Тесты: есть, проверяются автоматически
Итоговый тест: есть, проверяется автоматически
Итоговый проект: есть, проверяет и курирует Даниил Шардаков
Сертификат об окончании: есть

Важные моменты и отличия от формата с единовременной оплатой

Поскольку оплата в этом формате ежемесячная, то есть некоторые корректировки.

  1. Вы получаете доступ ко всем лекциям сразу после оплаты. Т.е. оплатив первый месяц Вы получаете инструкцию о том, как попасть в класс. Эта же инструкция будет у Вас в личном кабинете на сайте института. Если срок оплаты истек, то для продолжения практики Вы получите уведомление, что нужно оплатить следующий месяц.
  2. Общий чат студентов курса в Telegram. После оплаты первого же месяца, Вы можете добавить себя в него и общаться с однокурсниками, получать совместные задания и работать над совместными проектами.

Для кого этот курс

Для копирайтеров,
которые осваивают новую специальность, чтобы зарабатывать с ее помощью деньги Для маркетологов,
которые хотят повысить конверсию и закрывать более сложные задачи в клиентских проектах. Для предпринимателей,
которые хотят сэкономить рекламный бюджет и говорить на одном языке с подрядчиками

Курс рассчитан на начинающих с нуля. Другими словами, на тех людей, которые еще не работали ни в копирайтинге, ни в маркетинге. Впрочем, он будет полезен и тем, кто уже знаком с нишей и хочет создать для себя крепкую системную базу для дальнейшего роста.

Программа курса

Курс базовый, поэтому его основная задача — дать системную основу из знаний и навыков, на базе которых можно развиваться и расти дальше. 12 теоретических лекций-уроков дают необходимую информацию. Плюс, к каждому уроку будут дополнительные ссылки на статьи блога или видео на YouTube.

Занятие №1: кто такой копирайтер, и что он делает

Вводное занятие о том, чем занимается копирайтер, какие задачи решает, за что ему платят деньги, с какими другими специалистами он взаимодействует и какие тексты он создает. Здесь мы говорим о целях, задачах, психологии, процессе работы, цикле Деминга, основных понятиях, а также даем ответ на главный вопрос: «Где искать заказчиков, которые платят много денег?!»

Занятие №2: системный подход в копирайтинге

На этом занятии мы пускаемся с головой да в омут и разбираем очень важный вопрос о том, что копирайтер работает не с текстами, а с системой, в рамках которой и решаются задачи. Мы разбираем простейшие пассивную и активную системы, воронку продаж многостраничного сайта, а также нюансы, которые могут кардинально влиять на конверсию. Урок сложный, но без понимания системы невозможно двигаться дальше.

Занятие №3: как разработать конвертер с нуля

Конвертер — это коммерческий текст, который разрабатывает копирайтер. В этом уроке мы рассматриваем, как его создать. Для этого мы разбираем принцип слоеного пирога, модель AIDA, формулу 4U, проблемный подход для вызова интереса и массу других вещей.

Занятие №4: методы воздействия на аудиторию

Этот урок — логическое продолжение предыдущего. В нем мы рассматриваем два заключительных этапа модели AIDA и осваиваем подходы для эмоционального и рационального воздействия на читателей. Более того, мы рассматриваем основные возражения читателей и учимся предвосхищать их вопросы, осваиваем работу со свойствами, характеристиками и выгодами.

Занятие №5: исходные данные для разработки конвертера

Это занятие наглядно показывает и доказывает, что копирайтер работает не с текстами, а с людьми, информацией и контекстом. В пятом уроке мы собираем минимальный набор данных, без которых невозможно создать коммерческий текст для решения задачи. Главное достоинство этого урока — он коренным образом изменяет маркетинговое мышление и заставляет смотреть на решение задачи не с позиции товара, как это делают 99% копирайтеров, а интересов аудитории.

Занятие №6: основные психологические триггеры

Очень важный урок, в котором мы рассматриваем пять самых популярных приемов психологического воздействия на аудиторию, а также вникаем в тонкости работы головного мозга нашей аудитории. Урок полезен не только для копирайтеров, но и для всех людей, которые хотят повысить эффективность коммуникации.

Занятие №7: прототипирование

Шаг за шагом осваиваем работу с прототипами на примере системы Google Рисунки (подход применим для любого другого редактора, просто сервис от Google бесплатный и удобный). Прототипы позволяют не только развивать пространственное и структурное мышление, но и повышают ценность работы копирайтера в 3-4 раза, потому что на выходе у нас — готовое техническое задание для дизайнера.

Занятие №8: универсальный блочный конструктор

Каждый раз создавать прототип с нуля — слишком трудоемкий процесс. Поэтому в этом уроке мы создаем универсальный блочный конструктор (также известный под названием swipe-file или «ударный файл»). С его помощью можно создавать прототипы в разы быстрее и экономить время для аналитической работы и планирования.

Занятие №9: редактура текста и работа с ритмом

Главное занятие о том, как сокращать текст, делать его простым и понятным, а также о том, почему информационный стиль помогает копирайтеру только в половине случаев, а во второй половине — только вредит. И, главное, как выдерживать грань.

Занятие №10: тексты для источников трафика

Мы с Вами не просто разрабатываем тексты или прототипы в рамках этого курса. Мы решаем коммерческие задачи. А задачи невозможно решать без системы. Минимальная система всегда включает в себя источники трафика, а потому на этом уроке мы учимся с Вами создавать объявления для Яндекс.Директ, Google Ads, социальных сетей и досок типа Avito или OLX.

Занятие №11: сборка все элементов для решения задач

К этому уроку мы уже многое с Вами прошли. Самое время собрать все знания воедино и решить прикладную задачу. По шагам. От идеи до готовой мини-системы конвертеров. При этом на выходе мы получаем не просто текст или прототип, а готовый коммерческий инструмент, а это уже особая каста. После этого урока Вы наглядно видите и осознаете, что умеете решать поставленную задачу.

Занятие №12: работа с заказчиками и работодателями

Заключительное занятие, на котором мы подводим итоги, и определяем, как задавать вектор, чтобы окупить курс. Как общаться с заказчиками, чтобы они не обижали и не обманывали, а также как оценить свою работу и назвать цену клиенту, не спугнув его ей. На этом же занятии мы обсуждаем итоговый проект.

Что в итоге?

В конце курса Вас ждет два испытания. Первое: итоговый тест, результат которого у Вас будет в сертификате. Второе — итоговый проект, который нужно защитить. Итоговый проект — это практическая задача, для решения которой нужно применить все полученные на курсе знания и навыки. Словом, использовать все то, что проходили.

По итогу обучения Вы получаете один из трех сертификатов. Их можно получать последовательно, один за другим, выполняя условия.

Базовый сертификат. Выдается по окончании курса при сдаче итогового теста на 80% и выше. Продвинутый сертификат. Выдается за прохождение теста и защиту итогового проекта. Сертификат особого образца. Выдается студентам, которые окупили обучение, используя знания и навыки с курса.

Как проходит обучение

Обучение проходит в системе Google Classroom. Это очень удобная и интуитивно понятная система. Единственное, что для нее нужно — это учетная запись в Google (почта Gmail).

В классе у Вас и лекции, и задания, и тесты, и шаблоны, и дополнительные материалы. Здесь же можно писать вопросы преподавателю, сдавать работы, проверять оценки и делать многое другое. Словом, удобно и просто.

Задания бессрочные, т.е. Вы их выполняете, когда Вам удобно. При этом помните, что оплата действует 30 дней, после чего ее нужно продлевать. Чтобы получить сертификат, нужно выполнить все домашние задания.

Ваш преподаватель

Даниил Шардаков

  • Основатель института и ведущий преподаватель
  • Автор блога shard-copywriting.ru
  • Автор книги «Копирайтинг с нуля»
  • Автор и создатель открытого курса «Копирайтинг с нуля за 30 дней» на YouTube
  • Ведущий преподаватель международной IT-академии в Минске

Я записал для Вас лекции, я лично проверяю Ваши работы и я лично отвечаю на Ваши вопросы. На все время обучения мы с Вами на постоянной обратной связи. Ограничений по времени у обучения пока нет.

Что дает Вам этот курс

Я постарался составить курс так, чтобы он давал Вам необходимую и завершенную системную базу, которую можно использовать не только в копирайтинге, но и в других сферах жизни: общении с людьми, составлении резюме, постановке задач исполнителям, визуализации идей и просто упрощения коммуникации. В конце концов, когда Вы умеете общаться с людьми, многие двери для Вас открываются сами собой. Впрочем, давайте немного подытожим, чем у Вы учитесь на курсе.

  1. Вы учитесь системно смотреть на задачи и решать их с помощью текста, а не просто писать текст.
  2. Вы учитесь не просто писать тексты, как это делают большинство, а разрабатывать прототипы — наглядные макеты с визуализацией
  3. Вы учитесь находить подход к людям, с которыми работаете, и сегментировать аудиторию, например, разделять потребности корпоративного (B2B) и потребительского (B2C) сегмента.
  4. Вы учитесь обрабатывать текст, сокращать до 8 раз без потери смысла, а также управлять его ритмом, чтобы аудитория постоянно сохраняла фокус внимания на чтении.
  5. Вы осваиваете базовые психологические приемы воздействия и учитесь использовать их в тексте и в жизни.
  6. Вы учитесь азам ведения переговоров с людьми, чтобы устраиваться на работу или договариваться о ведении проекта.

Отзывы о курсе с предыдущих потоков

Чтобы отзывы были максимально информативными, я собирал их в особом формате и просил студентов описать не только сильные, но и слабые стороны. Так я смог курс нового потока сделать еще лучше. В целях приватности, блок с именем и фамилией я не публикую. Обратите внимание, что отзывы собирались на курс «Основы системного бизнес-копирайтинга», который стал прародителем курса, о котором Вы сейчас читаете. Подход и там, и там один и тот же. Если шрифт мелкий, откройте картинку с отзывом в новой вкладке.


Готовы записаться? Тогда добавьте курс в корзину прямо сейчас. Занятия ждут Вас.



P.S. После оплаты курса на почту приходит квитанция со ссылкой на инструкцию по добавлению в класс. Эта же инструкция появляется в личном кабинете.

12 ошибок копирайтеров (начинающих и продолжающих)

Если вы ведете бизнес в интернете рано или поздно ваши дорожки пересекутся с копирайтерами. Поиск нормального копирайтера легко умещается в одно слово – боль. Одни делают унылый рерайт за килознаки, другие – беспощадный рерайт с налетом креатива. И лишь немногие делают то, что нужно заказчику.

В этой статье собраны основные трудности, с которыми приходится встречаться копирайтерам. Заказчикам эта информация поможет найти и обезвредить неподходящего специалиста или более конкретно формулировать правки. Копирайтерам – определить точки роста.

Не будем терять времени, вперед!


1. ЦА, пока!

Иногда копирайтер пишет о том, что кажется важным именно ему, не принимая во внимание интересы целевой аудитории. Например, в статье о ремонте конвейерных роликов встречается подробное описание: что это такое, как работает. Но пользователи, которые ищут информацию по устранению неисправностей, хорошо знают, что такое эти ролики. Заинтересовать такими текстами людей не получится. Необходимо затронуть проблему ЦА, например: «Что делать, чтобы конвейер работал без сбоев?». Или вот такой пример с бетонными смесями:



Вашей ЦА точно интересно что такое бетон?

В процессе создания текста важно всегда помнить про целевую аудиторию. Писать одновременно для женщин и мужчин от 18 до 50 лет и детей – гиблое дело. Писать про того, для чего используется бетон – тоже.

Полезный совет: мысленно представьте человека, которому нужно будет прочитать вашу статью, определите, какую пользу она принесет. Просмотрите сайты конкурентов, ознакомьтесь с темой, узнайте, какие вопросы популярны у потенциальной аудитории: в этом поможет поисковая выдача Google и Яндекса или инструменты Wordstat.yandex.ru и Google trends.


2. Слишком много «мы»

В продолжение темы про целевую аудиторию рассмотрим еще одну распространенную ошибку. Часто новички пишут тексты с точки зрения выгоды компании, а не покупателя. Не стоит писать «мы хорошие», «мы профессионалы». Это уместно в редких случаях, когда надо написать про конкретного человека, который представляет определенную марку. 



Примерно так выглядят компании, которые злоупотребляют «мы-конструкциями»

Клиентам обычно неинтересно, когда вы хвалите свою компанию. Они хотят знать, какие выгоды получат от сотрудничества. На помощь приходит «вы-ориентация»: закажите, купите, доверьтесь, убедитесь в качестве.

Полезный совет: обращать внимание на местоимения и глаголы. Не рекомендуем перегружать текст местоимением «мы».


3. Плохая работа с ключевыми словами

Статьи на сайте должны быть не только информационными или продающими (мы не очень любим это слово, тем не менее, оно хорошо описывает суть) их еще нужно правильно оптимизировать: например, вставить ключевые запросы, по которым пользователи будут находить статью в поиске. Неопытные копирайтеры могут совершенно об этом забыть или, наоборот, перегрузить текст ключами. Это называется «переспамом», Переспамленный ресурс может попасть под санкции поисковых алгоритмов. Важно не забывать про LSI-слова: это не просто ключевики под SEO, а фразы, которые делают текст релевантным теме. Пример: для запроса «заказать букет цветов» такими словами будут «праздник», «доставка», «розы», «корзина» и другие аналогичные. Не путайте LSI-фразы с ключевыми словами.


Очень плохо


Полезный совет: с помощью специальных сервисов, например, pr-cy.ru, можно сделать семантический анализ текстов, размещенных на сайте. Это необходимо для того, чтобы проверить тексты на переспам. Показатель «тошноты» не должен превышать 8 %. Ресурс advego.com позволяет проверять этот показатель в только что написанных текстах. В этом случае норма — до 10-11 %.


4. Заумь

Сложные слова и конструкции часто в избытке присутствуют в текстах копирайтеров. Иногда энциклопедические выражения появляются по инициативе заказчика, который таким образом хочет придать статье экспертность. По его мнению, последняя измеряется количеством сложных терминов и определений. У копирайтера должно хватить смелости и аргументов, чтобы переубедить заказчика, иначе работа может быть безнадежно испорчена.

Обычный человек, который ищет компанию, например, чтобы заказать рекламную растяжку, не будет вникать в тонкости печатного оборудования и его богатую историю. Если будет много непонятной или лишней информации, он просто покинет сайт.

Всегда стоит бороться за простоту текста. Он должен быть понятен любому человеку из целевой аудитории.


Господи, я просто хотел купить удобрение

Сфера B2B — не исключение. Здесь также можно писать понятно и просто. Например, текст компании, которая занимается программными роботами RPA: «Программные роботы — это цифровые сотрудники, которые облегчают рутинную работу людей: заполняют отчеты, обрабатывают резюме 24/7/365 и выполняют другие автоматизированные действия. Это быстрее и дешевле, чем ручной труд человека».

Поясняйте термины, сокращения или удаляйте их. Нежелательно использовать профессионализмы, если только этот текст не предназначен для узких специалистов.

Полезный совет: представьте, что вам надо что-то рассказать о товаре или услуге своему дедушке. Правило максимального упрощения хорошо действует в продающих текстах. Если ресурс информационный — то профессиональные термины допустимы.

5. Нет структуры

Очередная проблема, по которой сразу можно вычислить текст копирайтера-новобранца — отсутствие структуры. Сейчас уже не принято писать тексты одной сплошной простыней. Люди просто такое не читают. Любая статья должна иметь определенную структуру: подзаголовки, списки, блоки, фотографии. Длинные предложения лучше разделить на несколько коротких. Деепричастные и причастные обороты следует использовать в минимальном количестве. Длина абзаца: 5-6 строчек. В таком виде информация воспринимается легче.

Полезный совет: текст коммерческой направленности — не художественное произведение. Его нельзя публиковать в виде нескончаемого полотна. Структурируйте текст: делите на блоки, добавляйте подзаголовки и маркированные списки.

6. Ноль конкретики

Избегайте лишенных смысла фраз таких как: «широкий ассортимент», «высокое качество», «профессиональные услуги», «доступные цены», «динамично развивающаяся компания». «Вода» и штампы в текстах — это отсутствие ценности, смысла и уникальности. Слова, с помощью которых новички наращивают объем текста, не несут пользы и не помогают клиенту сделать выбор.

«Гибкие цены», «большое количество образцов», «быстрый срок выполнения», — эти слова не вносят ясность в коммерческое предложение. Представьте, что вы клиент компании: вы поняли из этих фраз, когда будет готов заказ, какие образцы и цена?


К-конкретика

А если добавить конкретики, например, «срок выполнения заказа — 1-2 дня, в наличии композиции из живых и искусственных цветов, доставим готовый заказ в течение часа»? Теперь стало понятно, что именно есть в ассортименте и как организована доставка.

В тексте должна быть смысловая уникальность, тогда сайт будет отличаться от тысяч подобных. Также это полезно для продвижения: такие ресурсы «любят» поисковики. «Вода» не приносит пользы ни сайту, ни клиенту.


Когда читаешь текст без конкретики

Полезный совет: не ленитесь перечитывать текст, можно делать вслух это. Те части, которые не содержат смысловую нагрузку, удалите и добавьте больше фактов.

7. Слишком художественно

Не имея опыта, тяжело соблюсти баланс между официальным языком и художественной составляющей. Работы начинающего копирайтера обязательно должен проверять редактор, иначе там появляются избыточные метафоры, преувеличения и другие «рюшечки».

Излишне эмоциональная и разукрашенная эпитетами статья не подойдет для коммерческого сайта. Здесь нужен лаконичный продающий текст, который отвечает на вопросы ЦА.


Да в смысле лаконичный? Я же пишу не хуже Толстого!

Отдельная тема — сторителллинг. Его сейчас вставляют буквально везде. Немного сторителлинга (буквально щепотку) можно добавить в тексты для туристических агентств, там, где необходимо затронуть эмоции читателя. Например, можно описать местную легенду или определенный уникальный маршрут. Прочитав текст, человек заинтересуется. Возможно, он не будет приобретать этот тур, но в его памяти такая история останется надолго.


Пример хорошего сторителлинга от бренда LUSH

Хорошо, когда копирайтер может преподнести в художественной форме специфику работы компании, информацию о товарах и услугах. Это признак высокого мастерства. Но чаще всего такие сочинения выглядят неуместно.

Полезный совет: основная часть пользователей приходит на сайт за конкретной информацией, поэтому вы точно не ошибетесь, если будете упоминать факты. Не бойтесь использовать простые конструкции, лучше написать понятно, чем жертвовать здравым смыслом ради «красивостей».


8. Смешение стилей

Смешение стилей — это распространенная ошибка, связанная с предыдущей. Даже опытные авторы могут делать недопустимые вещи: вставлять в художественную статью канцеляризмы или в деловом тексте употреблять разговорные слова.


Мешанина в стилях = мешанина в голове

Всегда есть риск перестараться, даже делая текст для карточки товара. Помните, неуместные фразы режут слух, глаза и выбиваются из общего описания.

Полезный совет: текст должен быть выдержан в едином стиле — следите за этим.

9. Обращение к B2C и B2B в одном тексте

Коммерческие тексты принято разделять на два типа: B2C и B2B. Первый — это когда товар или услуга покупаются для себя, а второй — для компании. В текстах типа B2C может быть больше художественной составляющей, ведь главная задача — повлиять на эмоции читателя. В разумных пределах приветствуются метафоры, яркие прилагательные.

В текстах, предназначенных для компаний, важны конкретные факты и цифры, а также выгода от сотрудничества. Эмоциональные описания здесь будут неуместны. В продающих текстах для B2B не стоит писать, например, такое: «Не переживайте за качество дорог…». Сотрудники крупных компаний вряд ли будут волноваться по этому поводу.

Полезный совет: представьте, что вы заказчик и прочитайте текст его глазами. Также можно спросить мнения коллег.


10. Несоответствие текстов требованиям заказчика

Новички-копирайтеры часто невнимательно относятся к техническому заданию или забывают его прочитать. Уделите время изучению ТЗ, чтобы избежать неприятных ситуаций во время согласования и приемки статьи. Обычно техзадание содержит полезную информацию, которая упрощает выполнение задачи.

Не стесняйтесь уточнять у заказчика детали, специфику деятельности. Спросите, какой текст он ожидает получить и как будет его оценивать. Попросите заполнить бриф: описать деятельность компании, целевую аудиторию, особенности работы, пожелания к тексту.


Ну и что, что есть ТЗ? Это же очевидно, что нужно было делать не так!

Эту информацию может предоставить только заказчик, узнать такие подробности самостоятельно невозможно. Вряд ли самого клиента удовлетворит невыразительная статья, написанная без привязки к компании. 

Полезный совет: просите заказчика предоставить подробное техническое задание и заполнить бриф. Это очень облегчает работу. При наличии спорных моментов, связывайтесь с клиентом и уточняйте все вопросы.


11. Неправильное использование источников

Недостаточно просто открыть первые две-три ссылки по теме из поиска и на этом остановиться. Такой подход не позволит полноценно изучить вопрос, проанализировать деятельность конкурентов и убедиться в актуальности информации.

Каждый бизнес имеет свои особенности. Копирайтер — не эксперт, работающий в конкретной области несколько лет.

Даже опытный автор не напишет сразу без подготовки и про юридическое обслуживание, и про садовые качели, и про станки для резки металла. Всегда необходимо погрузиться в тему, проверить актуальность информации. Если начинающий копирайтер никогда не писал про электрооборудование, то без тщательной подготовки не обойтись.

Полезный совет: перед тем, как приступить к написанию материала, изучите публикации на тему, форумы, сайты конкурентов. Можно посмотреть видео на YouTube.

12. Стилистические ошибки

Почти все начинающие авторы злоупотребляют повторами, канцеляризмами, шаблонными выражениями, штампами. «Уточните информацию у менеджера», «подарите праздничную атмосферу», «свободная вакансия», «приятно порадует» и прочее не добавляют тексту привлекательности.

Необходимо проверять и редактировать написанное. Со временем стилистических ошибок станет гораздо меньше.


Полезный совет: есть специальные сервисы, например, «Орфограммка», «Главред», которыми удобно пользоваться при проверке. Дополнительный контроль не помешает даже грамотным копирайтерам.


Заключение

По правде говоря, все ошибаются. И это нормально. Только в сказках все получается идеально с первого раза. Поэтому наш совет копирайтерам — ошибайтесь и улучшайте свои тексты. Ваши ошибки — ваш рост. Учитесь не только у известных копирайтеров, но и у маркетологов. Узнавайте новое и внедряйте в свои тексты. Главное — пишите, и еще раз пишите.

И пара слов заказчикам — придет время и вы встретите идеально копирайтера, с которым будете работать на постоянной основе.

копирайтинг для начинающих: как написать веб-текст, который продает, не будучи дешевым | Джесси Форрест

Стенограммы

1. Введение. Меня зовут Джесси Форест, я веб-копирайтер. Я помогаю владельцам бизнеса придумывать правильные слова, чтобы они могли превратить больше посетителей своего веб-сайта в лидов, продаж и клиентов. За последние 14 лет я работал с сотнями крупных и малых предприятий. Я писал на все мыслимые темы, от фирм по финансовому планированию до семинаров по свиданиям и даже о японских зубных щетках.Я уже делился своими советами по копирайтингу на конференциях по всему миру и для таких компаний, как Chanel, Disney и Sony. теперь я взволнован тем, что провожу свой первый в истории курс Skillshare: советы по копирайтингу для начинающих, как писать веб-тексты, которые продаются и при этом не выглядят дешевыми. Этот курс предназначен для начинающих и всех, кто хочет изучить основы написания для Интернета. Если вы когда-либо пытались придумать правильные слова, чтобы описать свой бизнес в привлекательной и захватывающей форме, если вы когда-либо смотрели в пустой экран, не зная, что писать дальше, то этот курс для вас.Итак, на этом занятии я расскажу о ключевых различиях между написанием контента и написанием текста. Вы научитесь писать заголовки, которые выделяются и привлекают внимание. Я собираюсь показать вам, как использовать свои слова, чтобы выделиться среди конкурентов в Интернете, а также, как превратить скучные функции в неотразимые преимущества. Чтобы заполнить пустые шаблоны, которые помогут вам написать заголовки, подзаголовки, кнопки призыва к действию и многое другое. Итак, если вы готовы научиться писать тексты для Интернета, которые будут эффективно продавать ваши продукты и услуги, то я надеюсь, что вы найдете время, чтобы записаться на этот курс.Я с нетерпением жду встречи с вами в панели управления курсом. 2. Что такое веб-копирайтинг? Итак, что такое веб-копирайтинг? Что ж, мое определение веб-копирайтинга — это написание слов, которые вдохновляют людей на действия в Интернете, будь то покупка продукта или услуги, подписка на информационный бюллетень или даже просто нажатие кнопки. Таким образом, копирование так важно в наши дни. Важно научиться копирайтингу, потому что если вы хотите эффективно донести ценность своего продукта или услуги до своей целевой аудитории, вам нужно научиться писать для Интернета.В настоящее время продолжительность концентрации внимания становится все короче и короче. Есть просто миллионы веб-сайтов, конкурирующих за внимание в Интернете. У вас есть социальные сети, сообщения электронной почты, push-уведомления. Там много шума, и если вы хотите пробиться и привлечь интерес и внимание людей, вам нужно иметь возможность эффективно общаться с ними в Интернете, и это действительно то, что касается копирайтинга веб-сайтов. 3. Написание контента VS копирайтинг. Возможно, вы слышали о контент-маркетинге и о написании контента.Ну, это не то же самое, что копирайтинг. Копирайтинг — это особая форма письма, и она сильно отличается от написания контента. Я хочу провести это различие, потому что, когда я разговариваю со многими людьми, будь то на конференциях или семинарах о разнице, я нахожу владельцев бизнеса в прошлом, они пытались нанять кого-то, чтобы написать свой пост в блоге, но потом также написать их домашнюю страницу веб-сайта. Это два очень разных типа письма, и позвольте мне объяснить. Написание контента — это написание части контента, будь то сообщение в блоге, статья, обучающее видео или даже инфографика.Это все о написании контента, который будет строить отношения с вашей аудиторией. Это придает им ценность, поэтому вы можете построить отношения, а затем, в конце концов, вы можете что-то им продать. Итак, написание контента — это информирование, развлечение, а также обучение людей, тогда как копирайтинг — это побуждение людей к действию. Итак, позвольте мне показать вам различные виды копирайтинга и написания контента. Итак, у нас есть для копирайтинга: веб-сайты, целевые страницы, страницы продаж, кампании по электронной почте, сценарии видео и официальные документы.Это все веб-копирайтинг. Затем у нас есть написание контента. Такие вещи, как статьи, сообщения в блогах, электронные книги, отчеты, информационные бюллетени и так далее. Так что, как видите, разница между ними довольно большая. Итак, копирайтинг — это не написание контента. Опять же, копирайтинг — это вдохновляющее действие, а написание контента — это обучение, информирование, вдохновение и построение отношений. 4. Как понять свою аудиторию: как исследовать и понять свой целевой рынок. Итак, исследования действительно важны.На самом деле, как копирайтер, я всегда говорю своим клиентам, что мы тратим по крайней мере 50 процентов времени проекта на работу над их копией в режиме исследования, потому что вы не можете эффективно писать или влиять на кого-либо, если вы сначала не понимаете этого человека по-настоящему. У меня есть эта цитата из самого легендарного рекламщика Дэвида Огилви, и он говорит: «Реклама людей, которые игнорируют исследования, так же опасны, как генералы, которые игнорируют расшифровки вражеских сигналов». Вы действительно должны понять свою целевую аудиторию, их проблемы, их желания, их разочарования, их проблемы, понять их на глубоком уровне, прежде чем писать им.Потому что, если вы не потратите время на исследование, вы просто будете догадываться, что их интересует, вы просто будете догадываться, в чем их проблемы. Поэтому я думаю, что исследования очень важны. Позвольте мне сказать вам это таким образом. Представьте, что вам нужно продать свой товар или услугу двум разным типам людей. Первый человек — ваш близкий друг. Другой человек — незнакомец на улице. Кому у вас больше шансов продать свой товар или услугу? Что ж, если вам нравится большинство людей, вы, вероятно, выбираете своего друга, и это потому, что они знают, любят вас и уже доверяют вам, верно? У вас такие отношения с ними.Незнакомец на улице, их будет намного сложнее убедить, потому что они просто не знают, не любят вас и не доверяют вам, верно? То же самое и с копирайтингом. Когда мы проводим наше исследование, и тот тип исследования, который я сейчас вам покажу, действительно позволяет вам проникнуть в их мысли и понять вашу аудиторию на более глубоком уровне, чтобы вы могли писать убедительно. Если вы проводите исследования хорошо, когда вы делаете это правильно, у меня были люди, реагирующие: «Вау, откуда ты так много обо мне знаешь? Мне казалось, что ты следишь за мной повсюду.«Потому что вы просто так хорошо понимаете целевой рынок, и ваш текст будет намного эффективнее, если вы потратите время на свое исследование. Итак, чтобы помочь вам, я предоставил вам рабочий лист. — это исследовательская анкета, которую я использую в своем агентстве по копирайтингу, чтобы понять, для какого целевого рынка мы пишем. В нем будут заданы такие вопросы, как: кто является вашим целевым рынком? Какие проблемы у них сейчас возникают? товар или услуга? Кроме того, чем ваш продукт или услуга лучше, чем у конкурентов? В анкете гораздо больше вопросов, но вы найдете их в классном проекте.Так что, когда у вас будет возможность загрузить его, ответьте на эти вопросы и по-настоящему узнайте свой целевой рынок на более глубоком уровне. 5. Как говорить на их языке. Сейчас я покажу вам хитрость, которая позволит вам воспользоваться исследованиями, уже проведенными для вас на вашем целевом рынке. Это удивительно, когда я обнаружил это, и я настоятельно рекомендую эту технику для действительно очень быстрого чтения вашей целевой аудитории. По сути, вы заходите на amazon.com и на Amazon ищете обзоры книг, которые относятся к вашей целевой аудитории.Теперь вы можете подумать: «Ну, я же не книгопродавец, я не продаю книги, чем это может быть полезно?» На самом деле на Amazon, скажем, я специалист по финансовому планированию и хочу узнать больше. о моей целевой аудитории, людях, которые заинтересованы в найме специалиста по финансовому планированию, я иду на Amazon, нахожу книги в категории финансового планирования, нахожу самые продаваемые книги, а затем читаю отзывы. Когда я читаю эти обзоры, люди рассказывают мне все, что мне нужно знать. Они расскажут мне, почему они покупают эту книгу, какие проблемы побуждают их искать решение в этой книге, что они хотят узнать и многое другое.Таким образом, просто читая эти обзоры, вы действительно получаете доступ к этой цели, демографические данные могут помочь вам ответить на этот вопрос, и вы сможете лучше понять их. Итак, давайте сделаем покупки на amazon.com прямо сейчас, и я покажу вам, как это сделать. Как видите, вот мы и на amazon.com, и мы перешли в книжный отдел. Итак, вы можете пройтись по Клиффорду, найдя книги, и это дает нам все разные категории книг или, по крайней мере, большинство категорий книг. Итак, следуя примеру, о котором я говорил ранее, мы собираемся искать бизнес и инвестировать.Итак, давайте представим, что я хочу писать и исследовать финансовое планирование, потому что это мой бизнес. Я собираюсь перейти к бизнесу и инвестициям, потому что это категория, и я собираюсь показать несколько популярных книг. Итак, здесь написано «Бизнес и деньги», а затем у нас есть все эти подкатегории. Итак, давайте снова предположим, что мы являемся специалистом по финансовому планированию, мы можем искать финансы или также можем искать инвестиции. Вам решать, или, может быть, искать их обоих. Начнем с финансов.Amazon собирается показать нам, что есть даже подкатегории. Итак, у нас есть управление финансовыми рисками, управление капиталом, у нас есть бестселлеры всех категорий, которые мы можем просмотреть, вы можете сделать это, просто прокручивая. Давайте пройдемся по управлению капиталом. Просто чтобы получить действительно конкретную категорию, и снова она покажет нам бестселлеров. Нам нужна книга-бестселлер с множеством отзывов. Вот один из них: «Строим богатство по одному дому за раз». Итак, мы видим, что в среднем у него 49 отзывов с пятью звездами или обзоров с четырьмя с половиной звездами.Нажмите на это, что нас интересует, так это чтение отзывов, и вы можете нажать на раздел отзывов клиентов, это приведет вас к этой области. Мы собираемся просмотреть некоторые из этих обзоров. Посмотрите, насколько это интересно, оцените упомянутые обзоры, а затем в нем есть некоторые из наиболее распространенных слов, которые Amazon нашел в этих обзорах. Такие вещи, как новичок, инвестиции, дома, дома. Итак, мы уже понимаем, что такое рынок покупателей, людей, купивших книги.Amazon уже говорит нам, какие самые распространенные слова? Который дает нам язык прямо здесь. Это просто увлекательно. Когда вы будете читать эти обзоры, вы услышите истории людей. Что им нравится, что им не нравится, какие проблемы у них были, чего они хотят достичь, все эти вещи будут очень полезны. Никакого длинного повествования, как в других книгах по недвижимости. Итак, уже если мы находим шаблоны, мы ищем шаблоны, просматривая эти обзоры, мы ищем шаблоны языка и языка, которые мы можем использовать.Также мы ищем некоторые из этих проблем или преимуществ, которые нашли эти люди. Итак, мы можем использовать этот язык в нашей копии. Итак, это всего лишь очень краткий пример того, как вы можете использовать amazon.com в качестве отличного, бесплатного, быстрого и простого исследовательского инструмента для поиска языка, на котором говорит ваша целевая аудитория. 6. 5 советов по написанию для Интернета: пять советов по написанию для Интернета. Итак, одна вещь, которую важно знать о сети, заключается в том, что люди ведут себя в сети совершенно иначе, чем в реальной жизни.Итак, давайте представим, что вы читаете книгу. Если вы живете в западном мире, вы откроете эту книгу и будете читать слова слева или справа на странице, сверху вниз. Таким образом, люди читают офлайн совершенно иначе, чем онлайн. В Интернете люди с большей вероятностью просматривают, сканируют и прокручивают веб-страницы, на которые они попадают. Таким образом, мы не читаем их сверху вниз, как мы могли бы читать газету, статью или письмо, которое мы могли бы получить в автономном режиме. В сети люди будут вести себя и читать совсем по-другому.Это важно, потому что если вы пишете для Интернета, то вы хотите писать для сканеров и скроллеров. Так ведут себя люди. Мы доберемся до того, как именно это сделать через мгновение. Но я хочу поделиться с вами кое-чем, что сказал Джейкоб Нильсен, основатель исследовательской группы Nielsen Group, опубликовал несколько замечательных официальных документов о том, как люди читают в Интернете, и он сказал: «79 процентов наших тестовых пользователей всегда сканировали любую новую информацию». страницы, с которой они сталкивались, только 16 процентов читают слово за словом.» Итак, почти 80 процентов людей просматривают и прокручивают вашу копию. Итак, нам нужно написать и отформатировать нашу копию таким образом, чтобы привлечь их внимание, помешать им сканировать и прокручивать и действительно читать слова. Но мы нам также придется общаться на странице таким образом, чтобы сказать все, что нам нужно сказать, почти меньшим количеством слов, чем мы могли бы написать в автономном режиме. Я хочу, чтобы вы взглянули на эту тепловую карту. Если вы незнакомы, Тепловая карта — это программное обеспечение для отслеживания глаз, которое отслеживает, где, по их прогнозам, люди просматривают веб-страницы, и этот пример здесь показывает в красных и оранжевых областях этой страницы разные цвета, а красный цвет указывает на то, где больше всего внимания, большая часть движения глаз. идущий.Как видите, люди бегают и просматривают всю страницу, а не читают ее слева направо или сверху вниз. Итак, вам нужно помнить об этом, когда вы пишете веб-текст. Я также хочу показать вам еще один пример, это диаграмма удобочитаемости, и она показывает два примера. Это та же информация в верхнем абзаце, что и в нижнем абзаце. Таким образом, этот верхний абзац имел 27-процентную читабельность. Это означает, что когда вы представляете абзац, кусок информации, в среднем 27 процентов будут его читать.Но когда мы преобразовали ту же информацию в маркированный список, как вы можете видеть здесь, читабельность увеличилась почти на 100 процентов. Итак, это просто показывает, что маркированный список передачи вашей веб-копии в Интернете повысит читабельность и, следовательно, повысит ваш коэффициент конверсии, ваши продажи намного больше, чем просто большой кусок текста, который опять же, сканеры и скроллеры вероятно, просто прокручивают мимо. Поместите его в этот маркированный список, и больше людей его восхвалят. Итак, это всего лишь один из советов по написанию веб-текста.На самом деле советов пять. Итак, первый совет, который я бы вам дал, — вы хотите выделить или выделить важную информацию жирным шрифтом. Эта важная информация может быть выгодой, это могут быть результаты, которые вы обещаете в тексте, или даже некоторые проблемы, которые вы помогаете преодолеть целевому рынку. Итак, я хочу выделить и выделить важную информацию. Мы также хотим иметь маркированные списки, как я объяснил. Значимые подзаголовки. Подзаголовки — это то, что вы видите как заголовки между абзацами, они помогают разбить страницу и повышают конверсию и читабельность.Кроме того, мы хотим иметь короткие абзацы. Короткие абзацы снова гораздо более эффективны, поскольку заставляют людей читать ваш текст и вовлекаться в него. Кроме того, мы хотим, чтобы предложения были короткими. Мы не хотим иметь бессвязные или длинные предложения, которые не будут передавать информацию очень эффективно. Итак, что я хочу показать вам сейчас, когда мы рассмотрели эти пять советов по написанию для Интернета и почему так важно писать для сканеров и свитков. Теперь я хочу показать вам просто пример того, как все это сочетается и как выглядит эффективная страница, использующая эти пять правил.Дело, чтобы сузить один из веб-сайтов моего клиента. Этот клиент — стилист, и я собираюсь показать вам, как мы использовали пять советов по написанию для Интернета на реальном примере. Теперь я понимаю, что очень трудно найти пример, который понравится всем, кто смотрит это видео, потому что у каждого есть свой бизнес или услуги, которые они предлагают. Итак, не каждый будет относиться к примеру, который я собираюсь показать вам. Итак, я призываю вас искать примеры, которые действительно относятся к вам.Один из способов сделать это — найти в Google то, что я только что нагуглил, а именно примеры целевых страниц. Вы найдете множество различных примеров, которые, надеюсь, соответствуют пяти советам, которые я уже изложил в видео, и, возможно, вы сможете найти один для своей конкретной отрасли. Но, несмотря на это, эти советы должны относиться к каждой отрасли и бизнесу. Итак, давайте пройдемся по нему. Итак, у них есть отличный заголовок и некоторые образы героев, что хорошо. Изображение здесь поддерживает заголовок, оно связано.Здесь вы заметили, что это то, что мы называем значимым подзаголовком. Что вы молча общаетесь? Таким образом, цель состоит в том, чтобы помнить, что люди сканируют и прокручивают, а затем прокручивают здесь, мимо области сгиба выше, о которой мы говорили в некоторых из этих видео. Когда вы прокрутите страницу вниз, этот подзаголовок привлечет их внимание и заставит начать читать. Итак, это осмысленный подзаголовок, и вы увидите подзаголовки на странице. Иногда вы задаете такие вопросы, как «саботирует ли ваш имидж ваш успех?» Потому что вы знаете, что это затронет целевую аудиторию и заинтересует ее в дальнейшем чтении.Некоторые из них в этих подзаголовках посвящены такой выгоде, как создание отличного первого впечатления. Итак, это значимые подзаголовки, о которых мы говорили. Маркированные списки. Итак, я бы не сказал здесь маркированный список, но похож на маркированный список. Где у нас есть эти короткие абзацы и короткие предложения. Помните, мы пытаемся обратиться к 80 процентам читателей, которые просматривают и прокручивают, и для этого у нас есть то, что вы видите здесь, а именно короткие абзацы, а также короткие предложения. Опять же, чтобы втянуть людей в текст.Вы заметите, что мы выделили некоторые слова жирным шрифтом. Мы дали мини-заголовки некоторым из них, которые являются преимуществами использования клиентского сервиса по стилизации изображений, и мы также выделили эти важные слова жирным шрифтом. Двигаясь вниз, у нас есть некоторые визуальные элементы, которые снова передают эту копию и это сообщение визуально, что снова остановит людей от сканирования и прокрутки и заставит их начать читать. Опять же, еще несколько пуль здесь. Еще несколько значимых подзаголовков, и причина этих значимых подзаголовков в том, что они разбивают страницу и копию.Итак, у нас обычно есть один подзаголовок на раздел, как вы можете видеть здесь. Мы также изменили цвета фона, чтобы повысить ценность дизайна страницы, а также новизну. Поэтому, когда люди прокручивают страницу, они не уверены, что произойдет дальше, какой цвет они увидят, и это также оживляет страницу. Здесь снова есть несколько отличных отзывов, кратких по существу и сосредоточенных на преимуществах, о которых мы снова говорим в видео-отзыве. Еще один замечательный подзаголовок здесь выделен жирным шрифтом.Мы выделили жирным шрифтом те преимущества, которые позволяют сэкономить деньги, сэкономить время, стать более привлекательными — это все причины, по которым они могут захотеть принять решение о подписке на эту клиентскую службу. Опять же, цифры короткие, абзацы, короткие предложения, выделены жирным шрифтом. У нас тоже есть подзаголовок. Итак, как вы можете видеть, эта страница действительно следует многим примерам, о которых мы говорили в этом классе. Итак, это пять советов по написанию для Интернета в действии. Я рекомендую вам начать замечать в Интернете, когда вы просматриваете Интернет, какие страницы следуют этим советам, а какие нет.7. Абсолютная ясность: 5-секундный тест: 5-секундный тест. Знаете ли вы, что в среднем 90 процентов посетителей, впервые зашедших на эту страницу, уходят в течение первых пяти секунд после перехода на эту страницу? Это означает, что более 90 процентов посетителей вашего сайта заходят на ваш сайт и уходят в течение пяти секунд. Это поразительно, когда я впервые услышал это. Но когда вы проводите небольшое исследование, вы понимаете, почему это происходит. Большинство веб-сайтов не очень хорошо передают то, о чем они на самом деле. Так много веб-сайтов пытаются быть милыми или умными в своем тексте, и в результате люди просто не понимают, о чем этот веб-сайт, и поэтому уходят.На самом деле есть три вопроса, которые люди задают при посещении вашего сайта, и ваш сайт должен очень быстро на них ответить. В противном случае люди просто уйдут и перейдут на следующий сайт. Итак, эти вопросы номер один, о чем сайт? Вам нужна максимальная ясность, и мы рассмотрим примеры того, как это сделать. Во-вторых, что я могу здесь сделать? Это то, что я ищу? Этот сайт имеет отношение ко мне? Актуален ли для меня контент? Это то, что я искал? Наконец, как это полезно для меня? Будет ли мне полезен этот сайт? Информация пойдет мне на пользу? Актуально ли это для меня? Итак, вам нужно убедиться, что вы ответили на эти три вопроса на своем веб-сайте, и то, как вы на них ответите, — это область, называемая верхней частью страницы.Это старая газетная терминология, потому что еще до Интернета у нас была только печатная продукция, а газеты были на рынке продажи газет, и они часто конкурировали с множеством других изданий. Итак, представьте себе информационное агентство, у вас есть газета, стопка бумаг, и они хотят, чтобы верхняя часть сгиба, которую вы видите, прежде чем разворачивать газету, чтобы иметь свои главные новости, наиболее убедительное содержание, потому что это то, что происходит. продать газету, обложку.Итак, область сгиба выше, как мы видим здесь в этом примере, — это то место, где будут проводить свое время 80 процентов ваших посетителей. Это та часть веб-сайта, которую они видят до того, как начнут прокручивать страницу. Итак, отвечает ли ваш сайт на эти три вопроса? Делает ли он это эффективно и в течение пяти секунд? Так и должно быть, если вы хотите, чтобы больше людей оставались на вашем сайте. Итак, мы проведем здесь пятисекундный тест. Вы можете играть вместе, конечно, дома. Что я собираюсь сделать, я собираюсь показать вам веб-сайт.Я покажу вам показанную выше область сгиба веб-сайта всего на пять секунд. Когда вы смотрите на этот пример, я хочу, чтобы вы просто представили свою голову или, если вы одни дома, выкрикнули это, какое бы впечатление ни производил на вас этот веб-сайт. О чем это? Хорошо. Итак, вы готовы к первому сайту? Хорошо, о чем был этот сайт? Когда я впервые посмотрел на это, я понятия не имел. Я показывал это на семинарах в качестве примера, и люди выкрикивали что-то вроде: «Панда, зелень, технологии, канцтовары.» Казалось, что никто толком не знал, о чем этот сайт, не очень хорошо передал или ответил на этот вопрос. Теперь давайте посмотрим на второй пример. Опять же, у вас есть пять секунд. Если вы один выкрикните это, если нет, может быть, просто подумайте про себя, но о чем этот сайт? Хорошо, так о чем был этот сайт? Ну, если вы похожи на большинство людей, я выкрикивал такие вещи, как квартира, поиск место для проживания, жилье, гостиница. Возможно, вы узнали этот пример из airbnb.ком. Они потратили миллионы миллионов долларов на эффективную передачу своего сообщения. Что мы покажем в оставшейся части этого класса, так это то, как вы можете сделать то же самое. Итак, то, что мы сейчас рассматриваем, находится в верхней части страницы, и на самом деле есть три вещи, которые мы хотим написать в верхней части страницы. Первый — это эффективный заголовок. Вам нужен заголовок, который действительно привлекает внимание и привлекает внимание вашей целевой аудитории. Сейчас я приведу вам примеры того, как написать эффективный заголовок.Вы также хотите, чтобы то, что мы видим здесь, было подзаголовком, и я объясню, что такое подзаголовок, но он также должен быть в разделе выше на сгибе. Третье самое важное — это кнопка CTA или кнопка призыва к действию. Это кнопка, в которой есть текст, который действительно побудит людей нажать на нее и предпринять следующий шаг, который вы хотите, чтобы они сделали. Итак, это всего лишь пример веб-сайта, и это вышеприведенная секция с тремя важными элементами, о которых я сейчас расскажу в следующих нескольких видео.Я собираюсь показать вам, как именно написать каждый из этих элементов. 8. Как писать заголовки, привлекающие внимание: как писать заголовки, привлекающие внимание. У меня есть еще одна цитата крестного отца рекламы, Дэвида Огилви, и он говорит: «В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали заголовок, вы потратили 0,80 доллара из доллар». Итак, Дэвид показывает, насколько важны заголовки. Это не только в веб-копии.Это независимо от того, пишете ли вы офлайн-копию, будь то печатная реклама или любой другой вид рекламы. Ваш заголовок будет действительно очень важным, и он, безусловно, важен в Интернете. Итак, у меня есть несколько правил написания эффективного заголовка. Первый — ясность. Ясность всегда лучше, чем быть милым или умным. К сожалению, многие рекламные копирайтеры из старых школьных дней пытаются придумать заголовки, которые действительно умны, или милы, или умны, или показывают, насколько они креативны, потому что они хотят выиграть какую-нибудь рекламную награду.В конце концов, вашему рынку на самом деле все равно, насколько вы милы, умны или креативны. Они просто хотят знать, особенно онлайн, как мы уже говорили, что этот сайт сделает для меня? Это то, что я ищу? Таким образом, гораздо важнее иметь заголовок, который четко передает преимущества для аудитории, а не что-то, что будет сосредоточено на мне и будет творческим, чтобы показать, насколько милым я могу быть. Итак, ясность очень важна. Кроме того, вы хотите избежать шумихи.Вы знаете, что мы не пишем здесь заголовки в стиле кликбейт. Мы не пишем пять удивительных шокирующих секретов, которые помогут вам похудеть завтра. Нет, люди в это не верят. Огилви также сказал: «Потребитель не идиот. Потребитель — ваша жена». Он хотел сказать, не обращайтесь со своей аудиторией, как с идиотами. Не пишите шумных или возмутительных заголовков, которые люди сочтут чушью. Вы также хотите быть как можно более конкретным. Когда вы конкретны, когда вы используете цифры в своих заголовках, это каким-то образом становится более правдоподобным и достоверным.Если бы я сказал заголовок, который гласил: «Как похудеть». Вы знаете, это может быть заманчиво, потому что обещает пользу, но если я скажу: «Как сбросить семь килограммов» или «семь фунтов за семь недель», то, даже если мы поверим этому или не поверим, если мы когда-либо попытаемся диета, в которой есть хоть какие-то цифры. Говоря конкретно, вместо того, чтобы говорить, что у нас есть пользователи по всему миру, лучше сказать, что у нас 12 000 пользователей в 52 странах. Гораздо более правдоподобно, если быть конкретным, и это дает вам гораздо больше доверия.Итак, это всего лишь три важных совета, которые следует помнить при написании заголовка. Сейчас я хочу обсудить с вами три разные формулы написания эффективных заголовков. Затем позже вы можете следить за проектом курса, где я фактически даю вам шаблон для написания заголовка, подзаголовка и нагрузки призыва к действию. Я дам вам три разных шаблона, которым вы можете следовать и использовать. И вы можете просто сделать это в качестве упражнения для написания заголовков, чтобы улучшить копирайтинг.Итак, давайте рассмотрим некоторые из этих примеров. Первая формула — скажите, что это такое, и это действительно очень просто — скажите, что вы предлагаете. Вот пример от PayPal, и они говорят: «PayPal — это более умный, быстрый и безопасный способ оплаты». Вы знаете, что только что выяснилось, что такое PayPal. Еще один пример с веб-сайта, посвященного программному обеспечению, где написано «Программное обеспечение для малого бизнеса и маркетинга». На самом деле это просто сказать, что это такое, и так просто, сказать, что вы предлагаете.Другая формула, формула номер два, сказать, что это такое и для кого это. Говоря, что это такое, как мы только что показали в этих примерах, но для кого это относится к вашей целевой аудитории. Вот пример из монитора кампании, в котором говорится: «Программное обеспечение для маркетинга по электронной почте», так что это говорит о том, что это такое, а затем говорится, для кого оно предназначено: «Для дизайнеров и их клиентов». для кого это. Другой пример, который может быть вам знаком с бухгалтерским программным обеспечением Xero, гласит: «Xero — это программное обеспечение для онлайн-бухгалтерского учета для вашего малого бизнеса».Опять же, очень просто, но помните, что люди уходят, когда не знают, о чем сайт. Они не знают, насколько это полезно для них. Если вы скажете, что это такое и для кого это, они подумают: «Вау, это для меня, и это то, что я ищу». Это намного эффективнее, чем пытаться быть милым, умным или креативным. Третий пример на самом деле мой любимый, и вы увидите это, потому что я использую один из примеров с моего собственного веб-сайта, и это говорит о том, что это такое и что вы смогли с ним сделать. Это пример из команды копирайтера.com.au, которое является моим агентством по копирайтингу, и оно говорит: «Профессиональный веб-контент, который превращает ваших посетителей в клиентов и клиентов». Итак, говоря, что это такое, что мы предлагаем, профессиональный веб-контент, который можно также назвать авторским правом. Это и тогда говорило о том, что вы смогли с этим сделать, то есть превратить ваших посетителей в клиентов и клиентов. Еще один пример, я думаю, что это из свежих книг, «Малый бизнес, бухгалтерское программное обеспечение, которое делает выставление счетов безболезненным», снова такая простая формула, но такая эффективная, и я действительно рекомендую вам попробовать это дома.Потратьте несколько минут на то, чтобы написать свой собственный заголовок, а затем опубликуйте его в классных проектах, чтобы я мог взглянуть и дать вам обратную связь. 9. Как написать осмысленные подзаголовки: Подзаголовок. Целью подзаголовка является дальнейшее расширение и объяснение заголовка. Следует также ответить на следующие два вопроса: Почему я должен выбрать вас по сравнению с конкурентами? Какие преимущества или результаты я могу ожидать? Итак, помните, что в приведенном выше примере со сгибом у нас есть заголовок, подзаголовок и призыв к действию.Итак, теперь мы повторяем один и тот же заголовок. Я собираюсь показать вам несколько примеров с популярных веб-сайтов, которые имеют миллионы и миллионы пользователей. Один из них вы, вероятно, сразу узнаете, и это uber.com. Теперь Uber постоянно меняет свой сайт. Это еще один важный урок копирайтинга, и это идея, если вы хотите постоянно тестировать разные типы копий. Итак, измените заголовок. Измените подзаголовок. Измените часть копии на своей странице. Если у вас уже есть веб-сайт, примените эти методы и посмотрите, заметите ли вы увеличение отклика в повышении коэффициента конверсии.Итак, давайте посмотрим на uber.com, а это домашняя страница. Итак, мы видим здесь заголовок, который гласит: «Прикоснись к приложению, чтобы прокатиться». Но мы действительно фокусируемся в этом видео на подзаголовке. Это то, что мы читаем ниже, и там говорится: «Uber — это самый разумный способ передвижения. Одно касание, и машина приедет прямо к вам. Ваш водитель точно знает, куда ехать. И оплата полностью безналичная». Итак, давайте сломаем это. Помните, ваш подзаголовок должен сообщать или отвечать на два вопроса: почему я должен выбрать вас, а не конкурентов? Но кроме того, какие преимущества или результаты я могу ожидать? Итак, в этом примере, где мы можем сказать и почему я должен выбрать вас? Ну, я бы сказал, что Uber — самый умный способ передвижения.Таким образом, они позиционируют себя как более разумную альтернативу такси или другим компаниям. Потом еще говорит: «Один стук в машине до тебя доходит. Водитель точно знает, куда ехать». Итак, это говорит о двух вещах. Почему они лучше, чем альтернативы, такие как такси и другие виды транспорта. Итак, как насчет преимуществ? Я бы сказал, один щелчок, и водитель идет прямо к вам. Это огромное преимущество. Я могу сделать это на своем телефоне, мне не нужно платить или снимать наличные. У меня это делается автоматически и просто выпрыгиваю из машины.Итак, Uber проделал действительно хорошую работу в подзаголовке, отвечая на эти два вопроса. Давайте посмотрим на другой пример. Это с сайта trello.com. У Trello миллионы пользователей, это платформа для управления проектами. Итак, глядя на подзаголовок, и на самом деле, я смоделировал этот подзаголовок, чтобы придумать действительно классный шаблон, который, опять же, вы найдете в бюджетных проектах о том, как написать свой собственный подзаголовок, и я призываю вас использовать его. . Но конкурентное преимущество здесь говорит о том, что нужно отказаться от длинных электронных писем, устаревших электронных таблиц и неуклюжего программного обеспечения.Итак, они упоминают три вещи, которые они знают, их целевая аудитория, люди, использующие программное обеспечение для управления проектами, которые, вероятно, ненавидят другие типы программного обеспечения. Тот факт, что эта цепочка писем, ее устаревшие электронные таблицы или программное обеспечение неуклюжи, они знают об этих проблемах. Они сразу упомянули их в этом подзаголовке. Тогда, конечно, мы получаем выгоду. Итак, сначала он говорит то, чем он не является. Это не будут длинные ветки электронной почты, устаревшие электронные таблицы, неуклюжее программное обеспечение или стикеры, а затем они расскажут о преимуществах того, что это на самом деле и как это помогает.Итак, они говорят: «Trello позволяет вам увидеть все о вашем проекте одним взглядом». Это действительно так. Это потрясающая часть программного обеспечения. Итак, опять же, скажите, чем это не является, и сравните его со всеми другими дрянными инструментами для слияния программного обеспечения или инструментами управления проектами, а затем они скажут, что это такое, и преимущества. Итак, действительно отличный пример. 10. Микрокнопка с призывом к действию Копия: кнопка с призывом к действию или кнопка CTA. Это действительно важно, и это действительно третий шаг в приведенном выше разделе вашего сайта.Итак, здесь мы говорим об этой маленькой кнопке, а конкретно о тексте копии внутри этой кнопки. Это действительно важно. Это может иметь большое значение в том, сколько людей нажимают на нее и фактически совершают действия на вашем веб-сайте, что на самом деле и представляет собой авторское право, побуждая людей нажимать на эту кнопку, заполнять форму или связываться с вами. Итак, копия кнопки или кнопка CTA действительно важны. Итак, давайте рассмотрим правила написания эффективного текста кнопки CTA. Важно, чтобы кнопка информировала людей о том, что произойдет или что они получат, когда нажмут на нее.Это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании кнопки призыва к действию. Я хочу дать вам несколько рекомендаций по написанию кнопки. Прежде всего, разместите кнопку на видном месте на своем веб-сайте. Это означает, что он должен быть в верхней части сгиба, а не закапываться дальше. Очень важно, чтобы он был у вас там. Нам также нравится иметь кнопку CTA в самом низу, ближе к нижнему колонтитулу страницы, потому что то, что происходит на многих веб-страницах, люди прокручивают, запоминают сканирование и прокрутку, они прокручивают до тех пор, пока больше не могут прокручивать, и часто это внизу страницы.Таким образом, имея его там, они получают вторую возможность заставить их щелкнуть и принять меры. Так что ставьте скорее. Вы также хотите использовать яркие и контрастные цвета. Настолько яркие цвета, подумайте обо всех разных цветах маркеров. Я имею в виду, у меня здесь есть стол с ручками, мне нравятся синие, поэтому у меня только синие ручки. Но то, что вы хотите сделать, это подумать обо всех различных выделенных цветах, будь то ярко-розовый, оранжевый, красный или бирюзово-синий, какой бы он ни был, имеет яркий цвет, потому что вы хотите, чтобы эта кнопка CTA выделялась.Итак, это действительно важно. Это показывает также контраст. Вы не хотите иметь красный цвет фона, а затем оранжевую кнопку, потому что ее, вероятно, будет трудно увидеть. Гораздо лучше иметь контрастный цвет по отношению к фоновому цвету. Так что не используйте слова «подчиниться», если вы не доминатрикс. Подчиниться — действительно скучное слово, которое на самом деле не призывает к действию, и никто на самом деле не хочет снова подчиняться, если только вы не находитесь в том же сценарии с доминатрикс. Итак, мы хотим использовать слова, ориентированные на действие, и я собираюсь дать вам целую кучу их через мгновение, но помните, никогда не подчиняйтесь.Итак, вот несколько примеров хороших и плохих кнопок CTA. У нас есть: «Зарегистрируйтесь бесплатно, начните сейчас, свяжитесь с нами, присоединитесь бесплатно, купите сейчас, добавьте в корзину, запишитесь на занятие». Обратите внимание, что все они ориентированы на действия, они побуждают людей действовать. Вот некоторые плохие примеры, такие как «Отправить, нажать здесь или скачать». Вы могли бы быть намного более креативным без слов, чем используя эти скучные примеры. Теперь я хочу привести вам несколько реальных примеров кнопок CTA в действии, чтобы вы могли увидеть, как они сформулированы.Первый снова возвращается на мой веб-сайт, и у нас есть «Свяжитесь с нами», и это потому, что я хочу, чтобы люди заполняли контактную форму. Таким образом, выйти на связь — это действительно уместная вещь, и она просит их что-то сделать. Итак, это очень эффективно. Вот пример от Нетфликс. Netflix, очевидно, проверяет все на своем веб-сайте, пока они не получат максимальное количество просмотров и конверсий, и у них есть «Присоединяйтесь бесплатно в течение месяца», и это, очевидно, очень эффективная кнопка CTA, говорящая людям, что делать и что они получают, когда они нажимают эта кнопка.Вот один из Treehouse, другого сайта. Этот мне не нравится, потому что опять же, цвета не контрастируют с фоном. Я имею в виду, что она белая, но эта кнопка говорит: «Получить БЕСПЛАТНУЮ пробную версию». Отличное использование копии в этой кнопке, но я бы предпочел другой контрастный цвет, который заставит эту кнопку действительно выделяться и выделяться. Итак, это всего лишь несколько примеров CTA-кнопок из реального мира и целый список CTA-кнопок, которые вы тоже можете написать. Итак, убедитесь, что вы придумали свой собственный, и, если вам это нравится, опубликуйте в классном проекте, и я обязательно его проверю.11. Превратите скучные функции в неотразимые преимущества: функции и преимущества. Характеристики и преимущества. Это то, что много обсуждается в мире копирайтинга, потому что это очень важно. Слишком много веб-сайтов просто рассказывают о себе, а также о фактах или спецификациях своих продуктов и услуг, и эти вещи на самом деле не интересны или даже не сексуальны для вашей целевой аудитории. Вы знаете, что люди всегда слушают одну радиостанцию, и это то, что мы называем, что в этом для меня? Или, В.И.ЕСЛИ М. Что это значит для меня? Это то, о чем мы заботимся в конце дня. Итак, вы хотите убедиться, что ваша копия, хороший способ проверить, если вы говорите о преимуществах того, что люди получают, а не только о функциях, хороший способ быстро проверить, это подсчитать количество слов, раз вы используете слово «вы», а не слова «мы», «нас» или «наш». Знаете, вы просто говорите о себе и о том, какие вы замечательные и какие у вас замечательные продукты, или вы разговариваете со своей аудиторией и объясняете преимущества и проблемы, с которыми вы им помогаете, или как ваш продукт или услуга могут помочь решить эти проблемы.Итак, это действительно важно, и в этом видео я привожу упражнение, которое вы можете пройти, и оно действительно поможет вам довольно быстро превратить скучные функции в неотразимые преимущества. Когда люди покупают такие товары, как дрель, они на самом деле покупают не дрель, они покупают дыру в стене, понимаете, они покупают то, что эта дрель может сделать для них. Никто не заботится об этом кусковом изделии, дрели, им важно, что она может сделать и что они могут построить, что они могут создать, и это то, о чем вы должны думать, когда вы пишете свои льготы или когда вы обращаетесь. ваши особенности в преимущества.Итак, это простое упражнение поможет вам, и оно действительно задает себе один из двух вопросов, когда вы думаете о своих качествах и превращаете их в преимущества. Итак, первый вопрос: «Что означает?» и второй вопрос, и что? Это означает или что-то в этом роде, задайте себе любой из этих вопросов, когда вы смотрите на каждое из ваших преимуществ, простите, каждую из ваших функций. У вас есть рабочий лист внутри классного проекта, и на этом рабочем листе вы увидите то самое упражнение, о котором я говорю.Вы увидите пару столбцов, и я уже привел здесь пример, и это для iPhone 8. Итак, я посмотрел на iPhone 8 и взял две их функции. Один из них — время автономной работы 13,5 часов. Итак, это особенность iPhone 8. У него также есть 5,5-дюймовый дисплей Retina HD, хорошо? Итак, есть две, ну вы знаете, характеристики продукта или функции iPhone 8. Теперь то, что вы видите здесь, это то, что я преобразовал их в преимущества, их собственные преимущества, которые я, вероятно, использовал бы, если бы меня наняли писать, вы знаете, целевая страница для iPhone 8, и вы просто задаете вопрос, что означает или что.Итак, с 13,5 часами автономной работы, ну и что? Ну и что? Вы сможете смотреть видео, просматривать фотографии, работать в Интернете почти весь день, не разряжая батарею. Итак, это польза от 13 с половиной часов автономной работы, вот что она делает для меня, это, что означает польза. Затем у нас есть еще один, который вы можете прочитать в свое время о дисплее сетчатки. Итак, используйте это упражнение, чтобы превратить свои функции в преимущества, и потратьте время на этот рабочий лист, чтобы записать как можно больше функций продукта, которые вы можете придумать для своего продукта или услуги.Подумайте о как можно большем количестве вещей, а затем возьмите их, задайте себе один из этих вопросов и превратите их в преимущества. Итак, вот как вы превращаете скучные функции в неотразимые преимущества. Но тогда как вы используете или отображаете свои функции и преимущества в тексте? Я хочу привести вам пример прямо сейчас. Мы погрузимся в компьютер, и я просто покажу примерную страницу того, как мне нравится размещать свои функции и преимущества на целевой странице. Итак, веб-сайт, который мы здесь рассматриваем, или целевая страница принадлежат Shopify.Shopify — это место, где вы можете создать свой собственный веб-сайт электронной коммерции для продажи товаров в Интернете. Это похоже на все в одном, как вы знаете, конструктор веб-сайтов и маркетинговый пакет. Итак, что я хочу показать вам на этой странице, так это то, как они используют текст, чтобы рассказать о своих возможностях и преимуществах. Это то, что впервые придумала Apple, Apple как компания и Apple на своем веб-сайте. Вы заметите, что на многих целевых страницах или страницах продуктов Apple используется тот же метод, когда они излагают свои функции и преимущества.Итак, что мне нравится делать, так это думать о странице как о разделах, и когда я говорю о функциях или преимуществах. Я беру самые важные функции и преимущества и посвящаю каждой функции или преимуществу отдельный раздел. Например, одна из вещей, о которых они говорят здесь, это доменное имя. Здесь вам не нужно быть дизайнером или кодером, вы легко все сделаете сами, хорошо? Так что это большая особенность и преимущество. Итак, они используют изображение здесь, чтобы привлечь внимание к этому разделу, у них есть заголовок, подзаголовок, а затем копия, и это действительно говорит об этой функции и преимуществах только в этом разделе.Итак, давайте сосредоточимся на одной функции и преимуществе: на том факте, что вы можете оформить его так, как хотите для своего бренда, вам не нужны какие-либо дизайнерские навыки. Итак, большое, что они хотят упомянуть. Затем мы спускаемся вниз, а затем у нас есть еще один раздел, и, как вы заметите, изображения поменялись местами. Итак, теперь изображения на этой стороне и причина этого, помните, когда вы сканируете и прокручиваете, мы хотим привлечь внимание людей. Мы хотим, чтобы они были заинтересованы в копии и оставались на странице, и способ, которым мы это делаем, состоит в том, чтобы преподнести сюрприз, и поскольку это изображение поменялось местами, оно теперь находится в другом разделе, который привлекает людей, потому что они не знают, что делать. ожидать, они не знают, что произойдет дальше.Теперь они хотят поговорить здесь обо всем в одном месте и заметить, как они используют маркированный список для тех сканеров и скроллеров, они используют интересное мультяшное изображение, а затем это говорит об одной конкретной функции и преимуществе и как все находится в одном месте и может легко контролироваться. Итак, это снова раздел, посвященный этому. По мере того, как мы спускаемся дальше, у них, знаете ли, здесь разные разделы, больше разделов, это больше отзывов и количество пользователей. Но затем здесь, для тех людей, которые хотят еще больше информации, они хотят знать обо всех функциях, обычно есть что-то вроде этого раздела, особенно когда мы говорим о программном обеспечении, но это также может работать для тренажерного зала, может работать на свадьбу или свадьбу, это может работать для ресторанов, это может работать для любых отраслей промышленности.Если вы хотите рассказать обо всех функциях, которые вы предлагаете, функциях и преимуществах, вы можете разместить некоторые из этих важных или менее важных ниже на странице, и вы можете организовать их следующим образом. Итак, это всего лишь один из способов, которыми я люблю излагать функции и преимущества. Очевидно, что я не писал целевую страницу Shopify, но я считаю ее отличной стратегией, которую мы часто используем при размещении наших функций и преимуществ на любой из веб-страниц, которые мы пишем. 12.11 способов ответить на вопрос «Почему я выбрал тебя?»: Почему я выбрал тебя? Это важный вопрос, на который нужно ответить. Почему посетители должны выбрать вас, а не конкурентов? На вашем рынке могут быть сотни тысяч и даже десятки тысяч конкурентов. Почему они должны выбрать вас? Я помогу вам ответить на этот вопрос, а затем покажу, как сделать его интересным и захватывающим для вашей демографической группы, для вашей целевой аудитории, чтобы они чувствовали себя комфортно, выбирая вас, а не конкурентов. Потому что, в конце концов, исследования показывают, что ваши конкуренты на самом деле находятся всего в одном щелчке мыши.Люди могут нажать на ваше объявление, посетить ваш веб-сайт, посмотреть, вернуться и нажать на другие объявления или списки в Google и выбрать кого-то другого. Ваш конкурент всегда находится на расстоянии одного клика, и часто потребители смотрят на трех разных конкурентов, прежде чем принять решение о покупке. Итак, я действительно хочу помочь вам найти убедительные причины, по которым люди должны выбирать вас, а не конкурентов. Я привел вам 11 примеров конкурентного преимущества. Итак, в этом видео мы говорим о ваших конкурентных преимуществах.Предлагая вам 11 примеров, например, предлагаете ли вы более выгодные цены? Есть ли у вас более быстрое обслуживание, будь то доставка или результаты? Вы предлагаете бесплатную доставку? Вы предлагаете гарантию возврата денег? Является ли ваш продукт более качественным, более долговечным? Это целая куча примеров, которые вы можете прочитать, а затем, возможно, решить, какие из них относятся к вам, а какие нет. Но обязательно найдите время, чтобы записать как можно больше причин или ответов, почему я должен выбрать именно вас, а не конкурентов.Взгляните на некоторые из этих примеров, чтобы получить вдохновение. Теперь мы хотим использовать это упражнение, чтобы действительно записать все ваши конкурентные преимущества, будь то скорость или качество, или, может быть, вы придаете им большую ценность, чем у конкурентов, придумайте столько, сколько сможете, а затем то, что вы хотите. сделать, это задать себе вопрос, что это значит для моей целевой аудитории? Что это значит для моих посетителей? Например, мы предлагаем лучшие цены или мы более доступны. Этот пример, который я показываю вам здесь, на рабочем листе, означает, что вы сэкономите деньги и будете удовлетворены тем, что получаете лучшее предложение на продукты высочайшего качества.Верно? Итак, я взял этот пример, расширил его и помню, что использовал слово вы или ваш, а затем говорил о преимуществах. Что это значит для посетителя таким описательным способом. Итак, вы можете сделать то же самое, взгляните на некоторые примеры здесь, чтобы придумать свою собственную копию. Но вы берете тот конкурентный пример или преимущество, которое у вас есть, а затем говорите, что это значит для целевой аудитории, для ваших потенциальных клиентов. Итак, найдите время, чтобы сделать это в этом упражнении, и я собираюсь показать вам прямо сейчас, как я изложил некоторые примеры с моего собственного веб-сайта, чтобы действительно объяснить, почему наша компания лучше, чем у конкурентов, и в таким образом, чтобы люди были в восторге от выбора нас.Итак, позвольте мне поделиться примером этого сейчас. Вот мы и на моем сайте copywritingcrew.com. Мы собираемся прокрутить вниз до области, где я отвечу на вопрос, почему вы должны работать с нами? Итак, почему выбирают нас среди конкурентов. Итак, на этой странице есть шесть причин, и я отвечу на этот вопрос в этом разделе, который находится прямо под областью сгиба выше, и у меня здесь три причины. Доступный копирайтинг, быстрая доставка свежего контента, профессиональные копирайтеры-носители английского языка.Я провел исследование и знаю, что волнует мою аудиторию, мой целевой рынок. Итак, я убедился, что причины, которые мы придумываем, верны и что их это тоже волнует. Теперь вы заметите, что у нас есть изображение значка над каждой из этих причин, а затем у нас есть небольшой заголовок или мини-заголовок, а затем у нас есть короткий абзац текста. Теперь причина в том, что значок или изображение привлекают внимание к этой области текста. Итак, изображения великолепны, потому что это то, что люди замечают в первую очередь, прежде чем они заметят или прочитают текст.Итак, мы включаем это изображение, чтобы привлечь внимание к тексту, а затем запоминаем, как люди сканируют и прокручивают страницу. Вот почему у нас есть короткий мини-заголовок, который резюмирует короткий абзац ниже. Поэтому, если они сканируют и прокручивают, они могут прочитать дни и быстро понять, о чем все это. Если часть этих 16 процентов любит читать слово за словом, то они могут читать и больше. Итак, мы действительно разложили эту страницу в копии для сканеров и ученых, и дальше по странице я даю им последние три причины, причины четыре, пять и шесть, и снова следуя той же методологии, но прямо отвечая вопрос почему работать с нами.Вот еще три причины. Опять же, эти причины вы можете прочитать, но идея снова состоит в том, чтобы ответить на эти вопросы и сделать это таким образом, чтобы они также понравились сканерам и скроллерам на странице. Вот как вы отвечаете на вопрос. Таким образом, вы можете сделать то же самое на своем веб-сайте, целевой странице или любом другом маркетинговом материале. Обязательно ответьте на эти вопросы и разместите свой текст таким образом, чтобы он был привлекательным для этих людей. 13. 3 способа заставить посетителей доверять вам: люди все еще скептически относятся к покупкам на неизвестных веб-сайтах.Так вот, они никогда не слышали о вас, никогда раньше не видели ваш сайт. Это что-то вроде скачка, чтобы затем принять решение о покупке. Итак, мы хотим сделать все возможное с нашей копией и на наших веб-сайтах, чтобы действительно убедить людей в том, что мы заслуживаем доверия, мы заслуживаем доверия, мы правдоподобны, чтобы у них была уверенность, чтобы поделиться с нами своими деньгами. Итак, в этом видео я собираюсь дать вам три способа, три проверенных метода использования текста и других визуальных элементов, чтобы повысить доверие к вам, чтобы люди чувствовали, что они могут вам доверять, а это так важно в наши дни в Интернете.14. Как написать отличный отзыв: Итак, первый способ — это отзывы. Отзывы — это мощный способ повысить авторитет и доверие. На самом деле, 61 процент покупателей читают обзоры продуктов, прежде чем принять решение, и именно поэтому такие сайты, как Amazon, eBay и другие крупные розничные сайты, используют и полагаются на отзывы клиентов с описанием своего продукта, потому что они знают. Даже веб-сайты отелей, такие как Expedia и Booking.com, знают о силе реальных отзывов клиентов.Это поможет людям в процессе принятия решений. Таким образом, хотя мы не можем быть крупным веб-сайтом электронной коммерции или продавцом книг, мы все же можем использовать силу отзывов, обзоров продуктов или клиентов, чтобы повысить доверие к себе в Интернете. Но, к сожалению, не все отзывы или отзывы одинаковы. Некоторые отзывы на самом деле подорвут ваш авторитет и, вероятно, снизят вашу конверсию. Итак, я хочу привести вам примеры хороших и плохих отзывов и показать вам разницу в том, как вы можете написать то же самое или получить то же самое от своих клиентов или клиентов.Вот пример плохого отзыва, который вы определенно не хотите использовать. Я только что придумал это, но не принимайте и не используйте подобные отзывы. «Джесси великолепен! Работать с ним было потрясающе. Это был потрясающий опыт. Я очень рекомендую его!» Тогда у нас есть Дж. Томас. Даже чье-то полное имя. Как сильно они любят продукт или мой продукт или услугу, если они даже не используют свое полное имя? Ясно, что это свидетельство было либо выдумано мной, либо дано кем-то, кто на самом деле не верит в то, что говорит.Поэтому никогда не используйте такое свидетельство. Это также очень расплывчато. Это на самом деле ничего не говорит, не так ли? Кроме того, этот человек был в восторге от работы со мной. Вам нужно иметь больше информации в своих отзывах, более убедительную информацию. Я покажу вам, как это сделать, на гораздо лучшем примере. Этот пример снова взят с моего веб-сайта, и я собираюсь разобрать его и показать вам, почему это свидетельство намного лучше и намного эффективнее. Итак, прежде всего, давайте посмотрим на заголовок. Да, у этого отзыва есть заголовок, и в нем упоминается конкретный результат — продажи на сумму более 100 000 долларов.Помните, как мы говорили, что конкретность гораздо сильнее, чем расплывчатость. Итак, что вы хотите сделать, когда вы получаете отзыв от кого-то, это искать любой результат или выгоду, которые указаны в отзыве, а затем использовать это в качестве заголовка для отзыва. Это также поможет со сканерами и учеными. Когда они пройдут, они увидят. Это выскочит. Они узнают суть отзыва, не читая его целиком. Итак, возьмите наиболее заметный результат или пользу от отзыва, поместите его в заголовок отзыва для этого отзыва.Итак, конкретный результат в заголовке раскрывает полное имя этого человека, а именно Дейл Бомонт. Мы также сказали, кто он. Итак, мы использовали то, кем он является, чтобы придать ему авторитет. Мы не просто используем его инициалы. Мы также используем фотоснимок, и эта фотография, опять же, показывает, что это реальный человек или гораздо более правдоподобный, чем нет на чьей-то фотографии, который также привлекает внимание к этому свидетельству, имея фотоизображение. Да, все эти вещи делают это свидетельство более правдоподобным.Это тоже не долго. Люди могут дать вам свидетельство, которое всегда похоже на эссе. Нам не нужна вся история жизни. Мы хотим знать, чем этот клиент был полезен, какие преимущества он получил, что ему больше всего понравилось в работе с нами и порекомендовали ли они нас. Это то, что нам нужно в показаниях, а не многословное эссе о жизни. Отлично. Таким образом, отзывы действительно важны, если вы можете получить их от своих клиентов, это так же просто, как просто попросить отзыв, запросить отзыв. Если вам звонит клиент или клиент, который действительно взволнован, скажите: «Эй, все звучит здорово.Вы не возражаете, если я запишу кое-что из этого и пришлю вам? Если вы это докажете, могу ли я использовать это в качестве свидетельства?» Вы можете отправить кому-нибудь электронное письмо после того, как он купит для вас товар. обзор или тематическое исследование моего веб-сайта. Могу я узнать ваше мнение о работе со мной». Так что, просто спросите своих клиентов или клиентов. Часто вы будете удивлены тем, сколько из них более чем счастливы дать вам отзыв. 15. Завоюйте доверие с помощью визуальных элементов. Итак, поэтому вы используете визуальные элементы, такие как логотипы или награды, или у вас есть какие-либо квалификации, может быть ассоциации, с которыми вы работали, или даже упоминания в СМИ? Возможно, вы фигурируете в нескольких различных публикациях или на веб-сайтах, которые другие люди узнают из вашей целевой аудитории.Возможно, вы можете использовать их на своем веб-сайте, чтобы показать, что другие люди доверяют вам, и, следовательно, ваши посетители также могут доверять вам. Вот пример, которому доверяют ведущие компании, опять же с моего собственного сайта. Но есть компании, с которыми мы работали, для которых мы написали текст. Мы демонстрируем их, и у нас есть на это разрешение. Это просто придает нам гораздо больше доверия к нашей веб-копии. Так что используйте и их. Вот пример компании, которая использует различные предприятия, с которыми они сертифицированы.В нем говорится, что мы полностью сертифицированы и зарегистрированы для поддержки и консультирования вас по всем финансовым и налоговым вопросам. Они показывают, что у них есть CPA, зарегистрированный в MYOB и Xero, и они дипломированные бухгалтеры. Опять же, они хвастаются своей квалификацией и сертификатами. Так что, если они у вас есть, используйте их. Они помогут с доверием к вам. 16. Сила демонстрации: номер три немного отличается. Это все о силе демонстрации. Мы часто смеемся над рекламными роликами поздно ночью, но они часто продаются, некоторые из этих рекламных роликов в 3 часа ночи, продавая всевозможные странные и дурацкие продукты.Они продают миллионы, иногда сотни или даже сотни миллионов, или даже миллиарды долларов продукции за счет силы демонстрации. Вы могли бы посмеяться над некоторыми из этих рекламных роликов, или вы могли бы купить некоторые из их продуктов. К концу дня, если вы сможете показать видео о том, как вы на самом деле используете свой продукт, демонстрируя, как он работает, или кто-то испытывает ваш продукт и показывает преимущества, которые он может получить от его использования, как быстро он отрубается, разрезается или кости, или что он делает.Если вы можете показать видео демонстрации вашего продукта с поясняющим видео, или если вы можете показать демонстрацию продукта, если это программное обеспечение, или если вы даже просто покажете фотографии своего продукта и того, как он используется, это повысит желательность ваш продукт. Но также люди говорят: «Вау, это настоящий продукт, и я вижу, как реализуются его преимущества». Итак, примеры этого, dropbox.com, о котором вы, возможно, слышали. Как только они добавили поясняющее видео на свой веб-сайт, а это было всего двухминутное видео, они привлекли 10 миллионов дополнительных клиентов.Теперь они уже получали миллионы просмотров или посетителей на своем веб-сайте, добавляя это видео, показывающее, как работает Dropbox. Они увеличили количество своих пользователей, своих клиентов на 10 миллионов, что невероятно. Опять же, не каждый веб-сайт получит такой результат, но видео — это сила демонстрации вашего продукта. Клуб долларовых бритв, о котором вы, возможно, слышали. Как только они добавили такое причудливое видео на свою домашнюю страницу, они увидели 12000 новых заказов в течение двух дней. И снова невероятный результат. Не типично, но это показывает силу видео.Если вы сможете это сделать, вы добьетесь потрясающих результатов. Вот еще один от Ties.com. Это интернет-магазин по продаже галстуков. Наличие высококачественных изображений своих продуктов под разными углами для интернет-магазина действительно очень помогло повысить доверие, правдоподобность, авторитет, а также желательность продукта, потому что люди могут видеть и то, как потрясающе он выглядит. Итак, инвестируйте либо в создание видео, если вы можете продемонстрировать свой продукт, либо просто сделайте несколько отличных снимков использования вашего продукта или услуги.Как правило, это повысит ваш коэффициент конверсии. Итак, это действительно три разных способа, которыми я демонстрирую доказательства и доверяю онлайн. Когда я пишу текст, это некоторые визуальные элементы и отзывы. Посмотрите, сможете ли вы собрать их и включить в свою копию, я думаю, вы увидите большие преимущества. 17. 3 совета по преодолению писательского блока: копирайтинг, если вы с ним не знакомы, может показаться пугающим. Глядя на этот пустой экран или лист бумаги, может показаться ошеломляющим, и вы просто не знаете, с чего начать.Итак, я хотел оставить вас с некоторыми умственными советами, как по-настоящему подойти к копирайтингу. Я хочу, чтобы вы знали, что даже профессионалы время от времени испытывают трудности, когда дело доходит до письма. Но разница в том, что мы проходили через этот процесс столько раз, что знаем, когда появляется препятствие, что это на самом деле не конец света, и что мы можем обойти это препятствие. Я знаю, что иногда в своей карьере я боролся с писательским кризисом, с неуверенностью в себе, с негативным внутренним диалогом. Я думаю, что это постоянные вещи, через которые проходят писатели, через которые проходят творческие люди.Итак, я действительно хочу поощрить вас, что способ преодолеть, если вы когда-нибудь застрянете с письмом, если вы не знаете, как к этому подойти, или если вы находитесь в середине своего текста, и вы просто застряли или разочарованы, один из моих лучших советов для вас — покинуть эту среду. Если у меня писательский кризис и я не могу продвинуться в писательстве, иногда лучше всего сделать перерыв. Встаю, иду на пятиминутную прогулку, иду заваривать чай или кофе, могу позвонить другу на несколько минут.Я просто ухожу от этого, а потом возвращаюсь к нему. Позвольте себе расслабиться. Я хочу, чтобы вы представили, если бы вы ходили в среднюю школу и у вас были экзамены. Я помню время экзамена, я был так напряжен и нервничал из-за экзамена. Я бы сел. У меня было 45 минут на экзамен, и я записывал, пытаясь ответить на экзамен, а потом я обнаружил, что как только я выходил из экзаменационного зала и экзамен был сдан, я уходил, а затем, внезапно, я все эти идеи, о которых я не думал во время экзамена.Причина была в том, что я просто был в стрессе и беспокойстве во время написания этого экзамена. Но как только я ушел, как-то расслабившись, я смог вернуть это вдохновение, и это позволило мне вернуться, ну, не на экзамен, а с моим письмом, теперь я могу вернуться после этого короткого перерыва. и тогда я могу продолжить писать. Еще одна вещь, которую следует помнить: пишите много первых черновиков. Я стремлюсь написать много дрянных первых черновиков. Я знаю, что первое, что я сажусь писать, не является моей лучшей работой.Итак, что я часто делал, так это писал много первых черновиков, понимая, что первые несколько довольно дрянные, но с самого начала у меня не было больших ожиданий. Я знаю, что первый набросок, вероятно, будет паршивым, но к третьему или четвертому наброску это будет что-то полезное и довольно хорошее. Но слишком много новых писателей садятся и думают: «Я прошел этот курс или класс, теперь я готов». Если это не выходит гладко и идеально, они мысленно избивают себя, а затем могут оставить ситуацию с ощущением, что ситуация совершенно сдулась.Не настраивайте себя на неудачу. Знайте, что ваши первые несколько попыток, вероятно, будут довольно паршивыми, и это совершенно нормально. Это случается со всеми нами. Но сначала приступайте к написанию простых частей. Если вы знаете, что собираетесь написать заголовок, вы будете использовать один из шаблонов, отлично. Сделайте это первым. Если вы знаете, что сначала будете писать о своих конкурентных преимуществах, сделайте это в первую очередь. Написание нелинейно. Вы можете начать с любой части веб-страницы, которую вы пишете, а затем вы можете перейти, как только вы сделали простые части, к более сложной части позже.Итак, это всего лишь несколько советов по копирайтингу, особенно новичку. Знай, что это сложно. Знайте, что профессионалы часто борются. Дайте себе передышку, если станет немного тяжело. Вы всегда можете вернуться к нему и, конечно же, сначала написать простые части. Я очень надеюсь, что вам понравился этот класс. Это мой первый кошерный урок. Я собираюсь опубликовать намного больше в будущем. Пожалуйста, следите за обновлениями для тех. Я надеюсь, что вы опубликуете свой классный проект в разделе, и я с нетерпением жду встречи с вами в будущем классе.

Начинающий копирайтер? Вот что вам нужно на вашем веб-сайте

Что вам нужно на вашем веб-сайте в качестве нового или начинающего копирайтера Прежде чем я углублюсь в это, я хочу рассказать вам о самом большом секрете, который я раскрыл: Никто даже не видел мой проклятый веб-сайт в первые несколько месяцев, когда я был в бизнесе. Первые несколько клиентов, с которыми я работал, пришли через социальные сети и из уст в уста. Они никогда не просили посмотреть мой сайт. И они ни разу не упомянули, что смотрели на это.Серьезно. Мне вообще не нужен был веб-сайт, чтобы получать платежеспособных клиентов. Это то, что я довольно часто слышу от поставщиков услуг — что у них либо не было/не было веб-сайта, либо у них было несколько страниц, которые очень напоминали дымящуюся кучу дурака, оставленную гнить под дождем. А их клиентам было все равно. Они хоть деньги заработали. Их бизнес процветал. Если вы думаете — это круто и все такое, но я все еще хочу иметь какой-то онлайн-дом для отправки потенциальных клиентов на — то вот что я рекомендую.

Будьте проще. Домашняя страница:  включите рекламу о том, чем вы занимаетесь, кому вы служите и каких результатов люди могут ожидать, работая с вами. Ссылка на страницу ваших услуг. О странице:  включите краткий обзор ваших убеждений, почему вы делаете то, что делаете, а также любой соответствующий опыт / полномочия. Не нужно рассказывать историю своей жизни. У меня действительно было 4 предложения, биография от третьего лица на моей странице «О компании» в течение первых шести месяцев, когда я был в бизнесе.Тем временем люди платили мне сотни долларов за то, чтобы я написал копию своей страницы «О странице». Страница услуг: расскажите людям об основах того, что вы предлагаете, для кого это и как это им поможет. Я рекомендую НЕ указывать пакеты и цены на странице ваших услуг в начале. Я составлял свои пакеты по мере продвижения, основываясь на том, что просил каждый отдельный клиент. Это помогло мне увидеть, что нужно моему рынку, и облегчило мои звонки по продажам — я удовлетворил их. Что касается ценообразования, я знал, сколько буду брать за отдельную страницу, весь веб-сайт и т. д., но так как я создавал индивидуальные пакеты для каждого клиента, я не публиковал ставки. Контактная страница : включите контактную форму или адрес электронной почты и инструкции о том, как с вами связаться. Если люди находят ваш веб-сайт, убедитесь, что им легко узнать о ваших услугах.

(Введите PIN-код, чтобы выиграть!)

Полное руководство по копирайтингу веб-сайтов (издание 2021 г.)

1. Всегда начинайте с определения цели копии.

Перед тем, как написать слово, вам нужно определить единственную цель страницы или актива, который вы пишете.

Что вы хотите, чтобы читатель сделал после прочтения этой копии?

Точно так же, как ваш веб-сайт не будет эффективным без основной цели, любая конкретная страница, актив или сегмент копии не будут эффективными, если вы точно не знаете, какова их общая цель.

2. Всегда начинайте с главного.

Помимо цели, каждая страница вашего сайта будет иметь основную мысль. Для сервисной страницы это ценностное предложение услуги. Для страницы о вас это может быть создание доверия или резонировать с читателями вокруг вашей миссии.

Всегда начинайте с главного. Исследования говорят нам, что у нас есть от 3 до 15 секунд (в зависимости от исследования), чтобы привлечь внимание читателя, поэтому у нас нет времени похоронить лид.

Когда ваши посетители попадают на любую страницу вашего сайта, они должны быть в состоянии рассказать вам о сути этой страницы в течение нескольких секунд, без необходимости прокрутки.

3. Цель каждой строки — заставить прочитать следующую строку.

Написание текста не похоже на написание сообщения в блоге. Каждая строчка… каждое слово… должно быть обдуманным.

Основная цель строки копии — заставить читателя перейти к следующей строке. Если читатель не продолжит чтение, сообщение, которое вы хотите ему сообщить, не имеет значения. Пункты, которые вы хотите сделать, не имеют значения. И вы можете забыть о действии, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Копирайтинг для веб-сайтов займет у вас больше времени, слово в слово, чем написание поста в блоге, особенно если вы пишете копии менее 10 лет. Для большинства людей не является естественным делать намеренно каждое слово, фразу и предложение.

Тем не менее, не усложняйте. Быть преднамеренным — не особенно высокая планка. Это просто означает, что после того, как вы написали абзац, просмотрите его и спросите: «Эта строка продвигает повествование вперед и мотивирует ли читателя продолжать чтение?» Если нет… измените его.

4. Потребности и желания ваших клиентов — единственное, что имеет значение.

Основная ошибка большинства некопирайтеров заключается в том, что они фокусируются на своем бизнесе, бренде или теме, а не на целевой аудитории, то есть на потенциальных клиентах.

Когда вы думаете о своем бизнесе, то, что вас волнует, скорее всего, не имеет никакого значения для ваших клиентов.

  • В большинстве случаев их не волнует доход или образ жизни, который обеспечивает ваш бизнес.
  • В большинстве случаев им нет дела до уникальной технологии, лежащей в основе вашего бизнеса, или от того, как вы ее разработали.
  • В большинстве случаев им вообще нет дела до вас и вашего бизнеса.

Как и все люди, они заботятся о себе и своих собственных потребностях и желаниях, и ваш бизнес представляет интерес только в конкретном контексте удовлетворения этих потребностей и желаний.

Вот и все.

И копирайтинг вашего сайта должен отражать это. Все должно быть связано с этими потребностями и желаниями, и если часть сообщения не имеет отношения к этим потребностям и желаниям, ее почти всегда следует исключить.

5. Пишите так, как будто вы разговариваете с другом.

Если вы читаете работу начинающего копирайтера, она обычно звучит как ребенок, притворяющийся деловым человеком. Это случайно жестко, формально и полно бессмысленного жаргона.

Я не знаю, почему это так, но это практически универсальный этап, через который приходится работать большинству копирайтеров.

Хороший текст веб-сайта читается как хорошо говорящий человек, разговаривающий с другом. Он имеет непринужденный, прямой тон и доходит до сути, не торопясь.

После того, как вы напишете отрывок, прочтите его вслух и посмотрите, не съежится ли он. Или, что еще лучше, подождите день и попросите кого-нибудь еще прочитать вам это вслух. Если это звучит так, как будто вы играете в бизнес, подумайте об основных моментах, которые вы хотите сделать, а затем представьте, что вы просто рассказываете их другу.

6. Наиболее важным элементом текста является ясность.

Большинство копирайтеров и маркетологов любят придавать большое значение убеждению и волшебству убедительного текста, но правда в том, что наиболее важным элементом хорошего копирайтинга является ясность.

Соответствие продукт/рынок — это то, что продает вещи. Представить людям то, что они хотят или в чем нуждаются, — это то, что продает вещи. Основная задача копирайтера — просто дать понять людям, что продукт отлично подходит для того, что они уже хотят или в чем нуждаются.

В большинстве случаев копирайтеры действительно нужны только потому, что обычный человек не умеет письменно общаться.Предоставленные самим себе, владельцы бизнеса и даже маркетологи будут создавать запутанные, бессвязные сообщения в ошибочной попытке быть убедительными.

Наша работа состоит в том, чтобы прийти и заменить эту путаницу ясностью… с помощью простого, четкого сообщения, которое, вероятно, очень похоже на устную речь владельца бизнеса.

Если ваша цель не состоит в том, чтобы манипулировать людьми с помощью их страхов или жадности, игнорируйте ту сторону мира копирайтинга, которая всегда нагнетает убеждения. Методы убедительного письма могут быть полезными, но если вы работаете с отличным продуктом или услугой, которые нравятся клиентам, вам не нужно убеждение, вам нужна ясность.Вам нужно четкое, лаконичное сообщение, которое покажет покупателю, почему продукт соответствует его потребностям или желаниям.

Вот и все.

7. Включите что, почему, где, кто и как.

Нам нужно осветить несколько моментов в копии нашего веб-сайта:

  • Какое предложение?
  • Почему это важно?
  • Где это предлагается? (если применимо)
  • Кому это предлагается?
  • Как это работает?

Помните, однако, что единственное, что имеет значение, — это потребности и желания наших клиентов, поэтому то, как мы сообщаем каждую из этих вещей, должно быть через эту призму.

8. Включите доказательство и возьмите свое письмо из доказательства.

Доказательство — это настоящее волшебство в копирайтинге веб-сайтов. Любой может сказать: «Я сделаю это для тебя». Но если вы можете дополнить это данными, отзывами, примерами, тематическими исследованиями, обзорами, статистикой и т. д., вы действительно сможете выйти на новый уровень.

Еще лучше, если вы берете текст прямо из корректуры.

«Честно говоря, в этом руководстве вы представили больше конкретных практических шагов, чем более 90% экспертов в своих материалах.

Это то, что один писатель сказал о моем руководстве по письму, и это намного лучше, чем все, что я мог бы сказать о своем собственном продукте. Это также дает мне несколько действительно хороших фраз для моей копии:

«Узнайте о конкретных, действенных шагах, которые я и сотни моих студентов использовали, чтобы получить шестизначный доход от писательского труда».

Включайте доказательство в свое письмо, когда это возможно, и берите свое письмо непосредственно из доказательства, когда это возможно.

9.Предугадывать и устранять возражения, альтернативы и точки преткновения.

Это техника продаж, и это одна из самых мощных техник убеждающего письма, которую вы можете использовать в своем копирайтинге.

В межличностных продажах побеждает тот, кто первым выдвигает возражение. Если клиент говорит: «Привет, а как насчет этого _____?» любой ответ будет казаться пустым, даже если у них есть хороший ответ, и это значительно снизит вероятность продажи.

С другой стороны, если продавец упомянет: «Теперь вы можете подумать об этом _____.Вот как мы это решили», то это становится огромным бонусом к продвижению продажи.

Эта концепция переводится как копирайтинг, но у нас есть преимущество в одностороннем разговоре, что означает, что все, что нам нужно сделать, это ответить на возражение, объяснить, почему мы лучше, чем альтернатива, или преуменьшить камень преткновения в какой-то момент в нашей работе. подача.

Это еще одно место, где обратная связь с клиентами чрезвычайно важна, потому что мы обычно не хотим выдвигать возражения, альтернативы или точки преткновения, о которых наши лиды еще не думают.Мы хотим охватить только самые распространенные из них (если только решение не является таким чрезмерным, простым, сногсшибательным выигрышем, что мы можем отмахнуться от всех других вариантов, как от мух).

10. Всегда быть закрытым.

Этот последний предмет также пришел из мира продаж. Никогда не преувеличивайте продажи.

Вы должны стремиться закрывать при каждой доступной возможности, и на веб-сайте это обычно означает наличие регулярных призывов к действию (CTA) в каждом месте вашего сообщения, где представлена ​​и доводится новая информация.

Мы никогда не хотим оказаться в ситуации, когда читатель готов действовать, но затем должен искать кнопку или точку действия.

Совершенно произвольное эмпирическое правило заключается в том, что вы никогда не хотите, чтобы читатель прокручивал информацию за пределы двух экранов без возможности конвертации.

4 совета по копирайтингу для начинающих

Контент вашего веб-сайта служит нескольким целям, но, в конечном счете, он будет главным решающим фактором, если пользователи захотят работать с вами.Сильный контент веб-сайта не только говорит напрямую с вашими клиентами, но и позиционирует ваш бизнес как явного победителя в удовлетворении их потребностей.

Написание контента для веб-сайтов для многих дается нелегко, поэтому мы здесь, чтобы поделиться нашими лучшими советами по копирайтингу для начинающих.

Будьте прямыми и мощными

Слишком много веб-сайтов содержат кричащие заявления, лишенные содержания. Мы уверены, что ваш бизнес может сэкономить людям время или увеличить их прибыль, но если вы не расскажете о том, как вы это делаете, вы создадите еще больше лишнего в своем контенте.

Вот почему успешный текст веб-сайта всегда прямой и смелый. Он сообщает пользователям, как именно они могут сделать свою жизнь лучше, и дает поддерживающие, убедительные заявления, подтверждающие это (например, статистику, отзывы и т. д.).

Сделав это, пользователи сразу увидят вашу ценность, потому что они четко понимают, как вы можете принести им желаемые преимущества.

При написании контента не обращайте внимания на ерунду и переходите к сути своей ценности.

Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на функциях

Как мы только что упоминали в предыдущем пункте, пользователи хотят четко понимать, как вы можете улучшить их жизнь.Иногда владельцы бизнеса путают это утверждение «как» и говорят: «Все это возможно благодаря этим замечательным функциям…».

Несмотря на то, что характеристики любого продукта или услуги необходимо упоминать, пользователи могут не увидеть вашу ценность, если вы упомянете функции слишком быстро. Какими бы впечатляющими ни были функции вашего продукта или услуги, они устаревают, если ваша аудитория не понимает, как они могут им помочь.

Вот почему вам нужно сосредоточиться на преимуществах, а не на своих функциях.Хотя мы не предлагаем удалять их из копии вашего веб-сайта, вы должны указать преимущества через копию главной страницы и заголовки и включить функции на подходящие страницы (например, на страницы отдельных продуктов/услуг).

Пишите как человек

Когда владельцы бизнеса пишут текст для своего веб-сайта, они могут попытаться использовать громкие слова, отраслевые модные словечки или жаргон, замысловатые фразы или утверждения, чтобы удивить своих читателей. Они выбрасывают голос своего бренда в окно и внезапно становятся «роботами», когда пишут заголовки и основной текст своих веб-страниц.

Что еще хуже, так это когда SEO становится фактором, и они пытаются добавить определенное ключевое слово в свою копию. В то время как SEO, несомненно, важно учитывать, писать как настоящий человек должно быть приоритетом.

Помните, что содержимое вашего веб-сайта должно говорить с вашими клиентами, и воспринимайте этот текст как обычный разговор о вашем продукте или услуге. Вы никогда не станете описывать свои услуги как «передовые, ультрасовременные услуги в районе метро Атланты», когда говорите с кем-то лично; быть искренним, аутентичным и стремиться к общению.

Сделайте свою копию скользящей

Мы обсуждали этот совет в нескольких постах, но контент веб-сайта должен быть легко просматриваемым, потому что читатели не читают каждое слово в Интернете. Они просматривают текст, чтобы быстро найти то, что ищут, и их часто пугают большие массивные блоки текста.

Упростите задачу для пользователей, отформатировав текст таким образом, чтобы они могли заглянуть на страницу вниз. Лучший способ добиться этого — включить:

  • Заголовки и подзаголовки
  • Маркированные и нумерованные списки
  • Добавление изображений и видео для поддержки текста
  • Абзацы меньшего размера

Добавив их, вы заинтересуете своих читателей и захотите остаться на вашем сайте.

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ СОВЕТ: если сомневаетесь, наймите профессионала

Копирайтинг для веб-сайтов отнимает много времени и является для некоторых головной болью, и если вы чувствуете себя подавленным идеей написания копии вашего веб-сайта, найм профессионального копирайтера — это разумная инвестиция.

Они не только будут следовать этим передовым методам, но и быстро создадут этот контент. Чем быстрее вы разместите на своем веб-сайте целеустремленный, хорошо написанный контент, тем быстрее вы сможете конвертировать пользователей в потенциальных клиентов, а потенциальных клиентов — в клиентов.

Однако, если вы решите заняться копией своего веб-сайта самостоятельно, эти четыре совета помогут вам создать сильную копию веб-сайта, достойную прочтения!

Если у вас есть какие-либо вопросы о копирайтинге веб-сайтов или вам нужна помощь в написании текстов, свяжитесь с GreenMellen сегодня!

11 лучших учебных ресурсов и руководств по копирайтингу

Копирайтинг — это счастье!

Вот что я думаю, и я уверен, что многие люди, которые знают, что такое копирайтинг, согласятся со мной.

Он кажется привлекательным во многих отношениях. Вы работаете из дома, вам не нужно ездить в офис, и босс не крадется. Вы можете вздремнуть, когда захотите, и отправиться в места, о которых мечтали, не дожидаясь одобрения заявления на отпуск.

И самое приятное — вы можете заработать приличную сумму и выбрать, с кем вы хотите работать, будучи копирайтером.

Вот некоторые из главных преимуществ выбора копирайтинга, помимо свободы, которую вы получаете, и времени, которое вы можете провести со своими близкими.

Звучит круто, не так ли?

Итак, если вы когда-нибудь думали заняться копирайтингом, эта статья для вас. Как копирайтер, я расскажу о нескольких важных вещах о копирайтинге и о некоторых из лучших ресурсов, которые вы можете использовать для начала работы.

Эта статья и упомянутые в ней ресурсы могут помочь новичкам и тем, кто хочет улучшить свои навыки копирайтинга.

Погружаемся!

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это искусство написания маркетинговых материалов и рекламных материалов для продуктов или услуг, чтобы убедить людей совершить действие.Здесь « действие » означает убедить людей что-то купить, нажать на кнопку, пожертвовать деньги, получить адрес электронной почты и т. д.

Это важный навык, которым необходимо обладать, когда речь идет о рекламе и маркетинге вашего бизнеса. Копирайтинг необходим для написания веб-страниц, рекламных брошюр, описаний продуктов, электронных писем, рекламы в журналах, рекламных щитов, рекламных писем и многого другого.

Копирайтинг — это неотъемлемая часть цифрового маркетинга, которая часто сочетается с SEO и взломом роста, чтобы расширить охват вашего бренда и повлиять на большее количество потенциальных клиентов.Чем лучше текст, тем больше у вас шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов.

А лицо, ответственное за написание такой копии, — копирайтер. Если вы используете свои писательские навыки для создания убедительной истории, которая может убедить людей что-то купить или совершить действие, вы сможете вырастить из этого прибыльный бизнес.

Является ли копирайтинг защищенным от рецессии бизнесом?

Видите ли, везде копия; от продуктов, которые вы используете, и услуг, которые вы обожаете, до мероприятий по сбору средств, которым вы хотели бы пожертвовать.Брендам всегда нужен копирайтер для рекламы и продвижения своих предложений. Они нанимают копирайтеров, чтобы донести четкое и лаконичное сообщение до целевой аудитории.

Следовательно, копирайтинг вечнозелен, а отрасль защищена от рецессии. Несмотря на экономический спад, спрос на копирайтеров падает очень незначительно и быстро набирает обороты. Вот почему, если вы любите писать и хотите сделать на этом карьеру, имеет смысл заняться копирайтингом.

Теперь многие люди путают написание контента и копирайтинг , думая, что это одно и то же.Но на самом деле они различаются главным образом с точки зрения цели и стиля написания.

Копирайтинг против написания контента

Написание контента осуществляется для обучения, информирования или развлечения аудитории с четкой целью, отраженной в копии и редакционной статье. Он представляет собой голос бренда, и его должно быть приятно читать, включая статьи, сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы, электронные письма, сообщения в социальных сетях и т. д.

Написание контента направлено на создание продуктивного взаимодействия и установление связи с вашей аудиторией, чтобы они со временем могли доверять вашей компании или бренду.Требуется согласованность с качественным контентом, который заинтересует людей в ваших продуктах и ​​/ или услугах, чтобы они в конечном итоге стали вашими клиентами … постоянными клиентами!

Копирайтинг, с другой стороны, делается для увеличения продаж и является более простым и рекламным. Он продает людям идею и побуждает аудиторию использовать продукты и/или услуги бренда. Он включает в себя относительно короткий текст с привлекательными заголовками и прямыми призывами к действию, чтобы побудить клиентов покупать предложения бренда.

Тип письма включает рекламу, содержимое веб-страницы, пресс-релизы, SEO-контент, брошюры, каталоги и другие маркетинговые материалы.

Так что же лучше, спросите вы?

Лучшая стратегия контент-маркетинга, на мой взгляд, состоит в том, чтобы объединить их обе. Бренды должны создавать информативный контент с четкой целью и последовательно размещать его, используя копирайтинг для продвижения своих продуктов и услуг.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, не обязательно иметь высшее образование.Если у вас есть умение писать, вам просто нужно повышение, чтобы писать как профессиональный копирайтер. Вы можете улучшить свои навыки, разбираясь в методах копирайтинга, структуре эффективного текста и способах оптимизации процесса написания.

И всегда практикуйтесь и практикуйтесь, чтобы оттачивать свои навыки, потому что простое обучение без реализации ничего не даст.

Итак, если вы хотите научиться копирайтингу, я собираюсь обсудить некоторые из лучших ресурсов и учебных пособий, которые помогут вам улучшить свои навыки копирайтинга.

Блэкфорд Центр

Блэкфордский центр копирайтинга, претендующий на звание лучшего курса копирайтинга в мире, предлагает диплом по копирайтингу. Здесь вас научат инструментам копирайтинга и секретам успешных профессионалов в области копирайтинга.

Курс познакомит вас с написанием продающего текста, с тем, как вы можете завоевывать клиентов и получать на этом солидный доход. Изучите этот курс онлайн, не выходя из дома, а также получите печатную версию курса.

Этот курс включает в себя обучение с помощью видео, викторин, задач и веселых заданий. Кроме того, у вас будет наставник и консультант курса, а также возможность связаться с другими учащимися. Вы бы учились, выполняя задания реальных клиентов в режиме реального времени, что формирует ваше портфолио.

После окончания курса вы получите множество вспомогательных заданий, которые помогут вам быстро начать работу в качестве сертифицированного специалиста по копирайтингу. При успешном завершении курса вы получите два сертификата:

  • Диплом копирайтера Блэкфордского центра
  • Certificate of Achievement от ABC Wards & Certa Awards, включая Сводную информацию о предмете учащегося, в которой перечислены результаты, достигнутые учащимся в ходе курса.

Удеми

Udemy предлагает почти все курсы для современных учащихся. Давайте рассмотрим два курса, которыми я счел достойным поделиться с вами:

  • Полный курс копирайтинга
  • Секретный соус великого письма

Полный курс копирайтинга — это курс, который вы можете пройти, чтобы усовершенствовать свои навыки копирайтинга. Он поможет вам написать эффективный текст и развить свою карьеру и бизнес.

Вы можете получить доступ к бесконечным формулам копирайтинга, БЕСПЛАТНЫМ инструментам и шаблонам.Здесь вы узнаете, как продавать товары и услуги с помощью своих текстов, как убедить людей действовать СЕЙЧАС, а также узнаете советы от успешных копирайтеров со всего мира.

Самое главное, курс научит вас психологии продаж, которая поможет развить прибыльный бизнес и убедит читателей с помощью мощных методов письма и этического убеждения. Это поможет вам справиться с волнением пустых страниц и боязнью сцены.

С курсом вы получаете мгновенный пожизненный доступ к методам и системам, необходимым для повышения коэффициента конверсии.Он также будет включать 3-часовые увлекательные видеоуроки, научно проверенные стратегии, десятки загружаемых ресурсов, таких как руководства и PDF-файлы.

Секретный соус отличного письма преподает Шани Раджа, бывший редактор Wall Street Journal. Здесь вы познакомитесь с четырьмя основными составляющими хорошего письма: ясностью, простотой, экспрессивностью и элегантностью.

Вы поймете, как можно идеально добавить эти ингредиенты, чтобы они имели смысл и выделялись среди остальных.Это также поможет вам определить ваши слабые стороны и значительно улучшить ваше письмо.

Курс бесплатный, но если вам нужен сертификат инструктора и помощь, вы можете заплатить за это.

Справочник

Если вы писатель, связанный с одобрением копирования или стремящийся стать одним из них, это классическое руководство может вам помочь. Название курса — «Справочник копирайтера: пошаговое руководство по написанию продающих текстов».

Полностью обновленная четвертая версия этой книги доступна на Amazon по цене 12 долларов США.79. Это также может помочь копирайтерам, внештатным писателям, мультиканальным маркетологам, менеджерам по маркетингу, креативным директорам и даже владельцам малого и среднего бизнеса.

В книге есть несколько отличных советов по копирайтингу, например:

  • 8 практичных заголовков, которые действительно работают, и способы их использования
  • Мотивирующая последовательность из 5 шагов для увеличения продаж
  • 10 советов по повышению коэффициента конверсии целевых страниц
  • 15 способов повысить открываемость и кликабельность ваших электронных писем
  • Формула 4-S, позволяющая сделать текст четким, убедительным и лаконичным
  • Способы создания мощных лид-магнитов для удвоения числа откликов

Полнофункциональное издание этой книги содержит всю необходимую информацию, необходимую для овладения копирайтингом.Сюда также входит контент-маркетинг, создание целевых страниц, онлайн-видео и многое другое.

Для начинающих

Копирайтинг для начинающих: как писать веб-тексты, которые продаются и при этом не выглядят глупо от SkillShare — еще один хороший вариант для развития ваших навыков. Это может быть большим подспорьем для начинающих, а опытный веб-копирайтер сам преподает опытным авторам уроки.

Курс охватывает основы веб-копирайтинга и помогает вашим словам двигаться в правильном направлении, увлекательно и захватывающе.Если вы боретесь с тем, что вы должны написать дальше, и идеально сидите перед пустым экраном, этот курс может вам помочь.

Это 60-минутный урок, состоящий из 16 различных коротких уроков в виде видео. Здесь вы научитесь эффективно писать и превращать посетителей сайта в потенциальных потенциальных клиентов, а затем и в клиентов.

Курс включает в себя следующие уроки:

  • Основы веб-письма и как писать броские заголовки с помощью 3 проверенных шаблонов
  • 8 анкет для исследования, чтобы понять вашу целевую аудиторию и ее проблемы, страхи и желания, а также найти подходящие слова, которые вы можете использовать в своем письме, исходя из целевого рынка
  • Шаблоны для быстрого и эффективного написания заголовков, подзаголовков, призывов к действию
  • Как пробиться сквозь шум на перенасыщенном рынке копирайтеров
  • Как превратить скучные функции в потрясающие преимущества, перед которыми читатели не могут устоять.Это потому, что они больше заботятся о том, как продукт / услуга может им помочь, а не просто знают о функциях.
  • 3 способа борьбы с писательским кризисом. Каждый писатель в мире проходит через писательский кризис, принимают они это или нет, и вы тоже. Следовательно, изучите эти три шага, чтобы освободиться от этого смертельного проклятия и вернуться к письму.

Копиблогер Про

Copyblogger — известное имя в сфере копирайтинга, на которое равняются почти все.Вы можете получить доступ ко многим образовательным материалам и ресурсам стоимостью более 600 долларов всего за 495 долларов в течение всего года с Copyblogger Pro.

Каждый месяц вы будете получать новые наборы навыков, идеи и информацию, которые изменят ваш копирайтинг, жизнь и бизнес. С таким уровнем коучинга, образования, общения и возможностей, которые они предоставляют, трудно сравниться.

В курс входит:

  • Мастер-класс по написанию контента
  • Мастер-класс по написанию электронных писем
  • Мастер-класс по SEO
  • Бизнес-мастер-класс онлайн
  • Расширенный мастер-класс и семинары

Обладая членством, вы можете получить доступ к их мастер-классу по стратегическому мышлению, дополнительному сеансу с гостевой публикацией, AMA и сеансу вопросов и ответов, который укрепляет навыки.Кроме того, вы получаете прекрасное сообщество, подотчетность и нетворкинг, которые могут помочь обеспечить огромную рентабельность инвестиций в ваш бизнес по копирайтингу.

Если вы не считаете членство полезным, вы можете отправить им электронное письмо для возврата средств без каких-либо проблем или длительных процедур.

ИДМ

Мастер-класс по копирайтингу от Института данных и маркетинга (IDM) поможет вам изучить некоторые продвинутые методы копирайтинга, которые способствуют вовлечению и помогают увеличить продажи. Улучшите свое письмо, узнав, как люди читают, и что побуждает их к действию.

Они научат вас практическим советам, которые вы сможете применить к своему письму, независимо от контекста. Вы поймете настоящую науку о том, как люди взаимодействуют с текстом, а затем используют его в своих интересах. Вы также сможете сформулировать и определить истинную ценность торговых предложений.

Это поможет вам понять рациональные и эмоциональные движущие силы, которые убеждают и принуждают читателей. Курс поможет вам структурировать, адаптировать и написать свой текст, который подойдет для основных маркетинговых средств массовой информации.Вы также узнаете больше о типографике дизайна, изображениях и другой графике, подходящей для вашего экземпляра.

Они научат вас передовым методам копирайтинга, включая советы и упражнения, которые помогут вам лучше писать.

Курс копирайтинга

Это один из известных курсов по копирайтингу с причудливым названием — Kopywriting Kourse, доступный на YouTube. На этом канале вы можете изучить некоторые основы отличных и конвертирующих техник копирайтинга.

Кроме того, вы также узнаете, как создавать эффективные электронные письма для потенциальных клиентов и безотказные процессы для создания контента, который продается. Вы узнаете о некоторых основных ошибках, которые допускают писатели, и о том, как их избежать.

Написание и работа из дома сопряжены с определенными проблемами, которые вам необходимо преодолевать ежедневно, например с производительностью. Видео на этом канале также могут помочь вам повысить свою производительность с помощью некоторых практических советов, самодельных материалов и множества других связанных идей и информации, которые помогут вам сохранить мотивацию при написании и улучшить свои навыки.

Творческое письмо

Специализация по творческому письму — еще один вариант, который вы можете найти на Coursera. Он охватывает важные элементы трех основных жанров творческого письма — рассказа, мемуаров и повествовательного эссе.

Это поможет вам освоить различные приемы хороших писателей, такие как бодрящие истории, свежие описания, интересные настройки и т. д. Опубликовать завершение курса; вы получите общий сертификат и будете учиться по гибкому графику.

Академия HubSpot

Поднимите свою профессиональную писательскую карьеру на новый уровень, учась в Интернете и БЕСПЛАТНО обучаясь не иначе как в Академии HubSpot. Есть так много курсов, которые вы можете выбрать, которые также имеют бесплатные сертификаты.

Попробуйте его курс контент-маркетинга, чтобы эффективно и последовательно изучить основы создания контента. Это поможет вам создавать, а также перепрофилировать контент, который нравится поисковым системам и людям.

Быстрый росток

Прочтите эту интересную статью, опубликованную QuickSprout, чтобы получить полное представление о копирайтинге. Он охватывает следующие области:

  • Пояснение к копирайтингу
  • Как стать копирайтером
  • Важность понимания продукта или услуги и аудитории перед написанием
  • Создание эффективных описаний продуктов
  • Как писать привлекающие внимание заголовки и убедительные тексты

Статья, несомненно, написана с намерением помочь как новичкам, так и опытным пользователям, стремящимся улучшить свои навыки.Он сочетает в себе все, что связано с рынком, аудиторией и писательским искусством, что может помочь вам написать текст, который действительно может оказать влияние на читателей и конверсию при правильном сочетании и реализации.

Копихакеры

Copyhackers предлагают действительно хорошие ресурсы по копирайтингу, и все это БЕСПЛАТНО. Эти ресурсы помогут вам разработать лучшие стратегии контента и написать эффективный текст перед запуском продукта/услуги.

Кроме того, вы можете научиться писать отличные заголовки и подзаголовки, оценивать ценностные предложения, копировать форматирование и многое другое.Итак, ознакомьтесь с этими статьями и прочитайте те, которые могут помочь улучшить ваши навыки.

Несколько советов по копирайтингу, которые вы можете принять во внимание

  • Поймите болевые точки вашей аудитории. Обратите внимание на их ожидания, страхи и мечты и напишите так, чтобы текст мог помочь им именно в том, что они ищут. Не ходите вокруг да около!
  • Включите основные правила копирайтинга, такие как эффективная структура текста, убеждение, эмпатия, эмоции, броские заголовки, четкий текст и четкий призыв к действию.Подчеркните правильный баланс преимуществ и функций, продемонстрируйте некоторые доказательства, такие как отзывы, и будьте конкретными.
  • Выбросьте лишнее после написания текста и избегайте жаргона и клише.
  • Практикуйтесь больше и больше, потому что только тогда ваша копия будет улучшаться. Кроме того, периодически оценивайте свое письмо, чтобы отслеживать улучшения, сравнивая ваши прошлые записи с новыми.
  • Если английский не является вашим родным языком или вам нужна помощь, ознакомьтесь с этими учебными ресурсами.

Заключение

Стать эффективным копирайтером невозможно за одну ночь. И даже если кто-то гарантирует, что в такие обещания лучше не верить. Это потому, что копирайтинг требует регулярной практики, чтобы отточить текст, а также сосредоточиться на аудитории, для которой вы пишете текст. Используйте инструменты для письма и инструменты оптимизации контента на основе ИИ, чтобы отточить свои навыки.

Тем не менее, вы всегда можете научиться улучшать свои навыки, независимо от того, новичок вы или опытный.Таким образом, следуйте ресурсам и учебным пособиям, упомянутым в этой статье, чтобы стать лучше в копирайтинге, который конвертирует как сумасшедший!

Продолжай учиться! Продолжайте писать!

10 лучших сайтов-копирайтеров-фрилансеров и примеры портфолио

В этом посте я расскажу о лучших веб-сайтах для внештатных копирайтеров, которые я нашел во время своих путешествий по сети. Самые крутые, самые сумасшедшие и самые незабываемые сайты, которые полностью отражают личность и бренд каждого копирайтера, четко заявляют об их услугах по написанию статей и, самое главное, приводят своих идеальных клиентов.

Небольшое примечание. Эта статья находится в стадии разработки. Если вы недавно провели ребрендинг своего веб-сайта писателя-фрилансера со всеми дизайнерскими прибамбасами, пришлите мне ссылку на ваш сайт и расскажите мне немного о процессе, через который вы прошли. и как это (надеюсь!) изменило ваш бизнес к лучшему.

Факт: классные сайты для фрилансеров не появляются за одну ночь

Если вы начинающий писатель-фрилансер, возможно, вы просматривали веб-сайты более авторитетных писателей, и теперь вы боретесь с потоком общих (но не очень-то-полезных) мыслей:

  • Я не могу начать свой независимый писательский бизнес, пока не выберу логотип
  • Я не могу получить работу фрилансера, пока у меня не будет крутого веб-сайта
  • У меня недостаточно денег, чтобы нанять дизайнера или разработчика веб-сайта
  • Как мне найти потенциальных клиентов, если у меня нет профессионального веб-сайта, чтобы показать их?
  • Я НИКОГДА НЕ ПОЛУЧУ ХОРОШИХ КЛИЕНТОВ, ЕСЛИ У МЕНЯ НЕ БУДЕТ КРУТОЙ ВЕБ-САЙТ, КАК ЭТИ РЕБЯТА
  • 😭😭😭

Пришло время выбросить в мусорное ведро все эти нельзя, нельзя и никогда.

Лучшее время, чтобы начать работать внештатным писателем, сегодня . Гораздо лучше начать с того, что вы будете с любовью оглядывать назад как на «дымящую кучу McDoodie» для веб-сайта, чем продолжать оправдываться и откладывать все до «подходящего времени». Что бы это ни значило ?

Вам НЕ НУЖЕН модный веб-сайт, чтобы начать работать внештатным копирайтером или привлечь лучших клиентов. На самом деле вам вообще не нужен собственный сайт, чтобы начать получать клиентов и зарабатывать деньги.

Сайты онлайн-портфолио, такие как Clippings, Journo Portfolio и Muck Rack, позволяют быстро создать профессиональное портфолио и загрузить свои образцы письма, чтобы дать толчок карьере фрилансера. Некоторые из этих планов бесплатны для запуска или стоят небольшую сумму в месяц. Вы даже можете публиковать статьи на бесплатных сайтах, таких как Medium, чтобы потенциальные клиенты могли просматривать вашу работу.

Совет для профессионалов: , если вы используете веб-сайт онлайн-портфолио — любой платный план, на который вы подписываетесь, является бизнес-расходом, не облагаемым налогом.Ура!

Вам нужен модный веб-сайт или портфолио, чтобы преуспеть в качестве копирайтера?

Короткий ответ: нет .

Немного более длинный ответ — нет, особенно когда вы только начинаете .

Еще более длинный ответ: нет, а у некоторых из самых успешных копирайтеров в мире до сих пор нет веб-сайта . Они получают клиентов из уст в уста, рефералов, холодных питчей, активности в социальных сетях и других каналах, которые они, вероятно, хотят оставить при себе.

Пока у вас есть портфолио, отличные отзывы клиентов и здоровая доза упорной решимости, это все, что вам нужно для успеха и расширения клиентской базы. Веб-сайт помогает установить ваше присутствие и авторитет в Интернете, но это , а не 100% необходимо, особенно когда вы начинающий фрилансер.

Однако

В вашей карьере писателя-фрилансера наступает момент, когда вам нужно взвесить, могут ли профессиональный дизайн и брендинг помочь вам заработать больше денег и привлечь тех клиентов мечты, к которым вы стремитесь.Точное время, когда это произойдет, будет разным для всех — и точное количество улучшений, которые вы вносите в свой сайт, зависит от вас.

Это может быть так же просто, как сделать профессиональные фотографии для вашего существующего веб-сайта писателя и пересмотреть ваши сообщения — или (в зависимости от вашего бюджета) вы можете решить полностью обновить веб-сайт и привлечь некоторых экспертов по дизайну или брендингу, чтобы помочь вам создать что-то незабываемый.

Мне потребовалось некоторое время, чтобы признать, что мне нужно немного… хорошо, много. ..помощь в проектировании.

Добро пожаловать на мою первую попытку создать сайт для внештатных авторов

Я порылся в глубинах своего гугл-диска, чтобы принести вам эту чудовищную кучу дерьма.

Добро пожаловать.

Это отвратительное начинание представляет собой снимок моей первой домашней страницы внештатного автора, примерно в 2016 году, которая демонстрирует полное отсутствие у меня… почти всего.

Просто глядя на это, я чувствую приближение тяжелого дневного пьянства и плача.


Здесь вы заметите все клише незадачливого, но восхитительно восторженного нового писателя-фрилансера:

  • Изображение пишущей машинки
  • Заголовок, в котором говорится, что я пишу как для , так и для ….stuff
  • Осязаемое отчаяние: ПРИВЕТ ДА Я МОГУ НАПИСАТЬ ВСЁ, ЧТО У НУЖНО PLZ HIRE MEEEEEE
итерации моей страницы, которым каким-то образом удалось со временем стать еще хуже .

Экспонат A: Я называю эту версию « По крайней мере, я пытался»


Доказательство B: Наконец, я устал тратить дни драгоценного времени на доработку моей домашней страницы. Поэтому я сдался и притворился, что мой сайт находится на обслуживании. Так было менее ужасно для всех.

Вздох.


В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ. Перенесемся в 2019 год.

В этот момент я получал стабильный поток достойной работы, несмотря на то, что у меня сгорел сайт, который мне было слишком стыдно показывать потенциальным клиентам.

Наконец-то я почувствовал, что готов активизировать свою веб-игру.

После 6 месяцев планирования, дизайна, разработки, редактирования, бессонницы и ожидания — и с большой помощью моей группы вдохновителей Think Tank — я, наконец, почувствовал, что достиг чего-то близкого к сайтам некоторых из моих любимых копирайтеров, которые размещали акцент на дифференциации себя в Интернете с помощью особого позиционирования, великолепных изображений и незабываемого личного брендинга.

Итак, давайте прямо сейчас взглянем на некоторые из лучших веб-сайтов для копирайтеров.

10 ЛУЧШИХ ВЕБ-САЙТОВ ДЛЯ ВНЕШНИХ ПИСАТЕЛЕЙ

Могучая прекрасная копия

Позвольте представить вам — себя!

Да, я без зазрения совести ставлю себя на первое место в своем собственном списке, потому что:

  • Я МОГУ 😂
  • Дэвид заслуживает гребаной медали за объем работы, который он вложил в этот сайт Webflow, и за то, что за это время выдержал мои нелепые требования к дизайну «Можете ли вы заставить глаза Годзиллы закатываться? Можешь оживить этот бутерброд? Можете ли вы сделать действительно толстую пчелу для этой страницы?» и т.д.


Я все еще в восторге от своего веб-сайта после трех лет его существования. Моя основная цель заключалась в том, чтобы подчеркнуть мою индивидуальность через мою любовь к закускам и мультфильмам, таким как «Время приключений», а также продавать мои услуги по копирайтингу моим идеальным клиентам. Я чувствую, что достиг этого.

Преимущество того, что у меня есть сайт с сильным брендом, заключается в том, что сумасшедший яркий дизайн отпугнул клиентов, с которыми я не хотел работать.Что так же важно, как пытаться привлечь клиентов своей мечты.


Это означает, что лиды, которые я сейчас получаю через сайт, — это замечательные люди, которые «понимают». Они понимают, что летающий космический тостер — это совершенно нормальное явление для профессионального поставщика услуг на своем веб-сайте, и с ними приятно работать.

Получение клиентов, с которыми вы действительно хотите работать, должно быть вашей конечной целью как копирайтера, и это сэкономит вам массу времени на прополку низкооплачиваемых потенциальных клиентов.

Патч Лианны — копия изюминки

Если кто-то и может сделать расчленение резинового цыпленка веселым и увлекательным, так это Лианна. Выдающаяся комедийная актриса, она — тот копирайтер, который вам нужен, если ваш собственный текст — отстой, ваши шутки — отстой, и вам нужен действительно забавный текст на вашем сайте, чтобы получить cha-ching .

Недостатком сайта Лианны, столь превосходного как с точки зрения обмена сообщениями, так и с визуальными эффектами, является то, что многие люди пытались украсть ее копию и дизайн для использования на своих сайтах.

Пожалуйста, не делайте этого!

Во-первых, вы копирайтер, так что напишите уже свою чертову копию — а во-вторых, сообщество копирайтеров знает вещи, и они найдут вас и навредят . Со словами. Что будет намного больнее, чем слова нормальных, обычных людей.

Я спросил Лианну, что произошло в ее бизнесе, что заставило ее решиться на ребрендинг своего веб-сайта, и каковы были результаты, когда она его запустила.

Я провел ребрендинг в апреле 2016 года, после того как так выгорел на прошлой инкарнации своего бизнеса, что ненадолго устроился на постоянную работу с этим идиотом . Раньше я чувствовал себя запертым в своем бизнесе как действительно хороший редактор и копирайтер… но то, что у меня это хорошо получалось, не означало, что мне это нравилось.

Изменения, внесенные моим новым брендом для меня, были двоякими: во-первых, я наконец-то могу обращаться непосредственно к типам клиентов и копировать, с которыми мне больше всего нравилось работать.

И, во-вторых, я могу — и даже ожидал — вести себя с клиентами более естественно! Если это (и моя лента в Твиттере) их не отпугнет, что ж, тогда мы, вероятно, отлично подойдем. ;). »

Посетите сайт Лианны здесь

Эми Уильямсон — Черт, напиши, копия

Ами — копирайтер из Австралии, и она ( слегка злая ) гений, которая специализируется на чертовски хороших электронных письмах, книгах по обмену сообщениями о брендах и викторинах с возможностью покупки.

Мне нравится сайт Ами, потому что он визуально отличается и уникален, а ее индивидуальность и юмор очевидны во всем тексте на сайте.


Я спросил Ами, как она выбрала концепцию дизайна для своего личного бренда –

«Лаура из Обскурио стояла за этим талантом. Я хотел что-то, что имело бы слегка научную атмосферу (и абсолютно никаких пишущих машинок!!!), чтобы намекнуть на психологию конверсионного копирования.На самом деле я отправил ей вступительную тему AP Bio в качестве вдохновения, потому что мне нравится ее ощущение и внешний вид. Мой главный совет: ищите вдохновение за пределами своей области. А еще — держись подальше от трендов!»

Я абсолютно и на 100 000% согласен с трендами. Если вы тратите время и деньги на развитие своего личного бренда, вы не хотите, чтобы он моментально устарел, как только тренд исчезнет. Помните, что пару лет назад всеобщее увлечение прядильщиками пошло на убыль? Точно.

Вы можете посетить веб-сайт Ами здесь

Лаура Белгрей – Говорящая креветка

Лора Белгрей — отмеченная наградами копирайтер с доходом в миллион долларов и крутая человеческая личность.Основатель Talking Shrimp и соавтор Copy Cure вместе с Мари Форлео, Лаура писала для известных брендов и телеканалов, таких как Bravo, HBO, Nickelodeon и Sundance Channel.

Если вас нет в ее списке адресов электронной почты, вы должны быть в нем — это мастер-класс по созданию увлекательного контента для ваших подписчиков.

Я спросил Лауру, на что был похож ее самый первый писательский веб-сайт и какой была бы ее стратегия в отношении веб-сайта, если бы она сегодня снова начала работать фрилансером.


» Мой первый веб-сайт для фрилансеров — который был моим первым веб-сайтом, и точка — был довольно обычным.У меня был иллюстратор с моей работы на телевидении, который создал для меня иллюстрации. Я не хотел, чтобы мой сайт выглядел как любой другой сайт, потому что в то время все они были блогами и все выглядели… очень блоггерскими. Тем не менее, я думал, что иду к телевизионным клиентам, которые очень визуальны.

Если бы я позиционировал себя сегодня, скажем, как онлайн-копирайтер, я бы отдал приоритет фактическому тексту. Я бы позаботился о том, чтобы он был резким, убедительным и читабельным. А затем, когда у меня было достаточно бизнеса, чтобы гарантировать это, и я хотел привлечь больше высококлассных клиентов, я инвестировал в более сложный дизайн.

Самое главное, чтобы у вас был чистый и современный сайт, который быстро доносил вашу точку зрения и на котором вы могли бы легко изменить себя в любое время, когда захотите подправить копию ».

Посетите веб-сайт Лауры, посвященный креветкам, здесь

Михал Эйзиковиц

Михал — коллега-копирайтер SaaS, и когда пару лет назад заработал ее новый веб-сайт, о нем много говорили в копирайтинге, и он до сих пор остается одним из моих любимых сайтов для фрилансеров.

Сообщения, цвета, плавный UX… это сводило большинство из нас с ума от зависти к веб-сайтам — и даже заставляло некоторых людей копировать и вставлять части ее эпической работы на свой собственный веб-сайт ( что не круто , как я уже упоминал выше ).

Я спросил Михаль, что произошло в ее бизнесе, что заставило ее провести такой масштабный ребрендинг, и были ли какие-либо заметные изменения в ее бизнесе после запуска.


Что заставило вас решить, что пришло время сделать все возможное с новым веб-сайтом и брендом?

Я страдал от синдрома стыда за веб-сайт! Я строил свой бизнес с помощью входящего маркетинга на LinkedIn почти год, и у меня появилось немало последователей.Людям понравился мой контент; Я получал приличный поток лидов прямо с платформы.

НО у меня был жалкий, одностраничный, сделанный своими руками веб-сайт с ужасным брендингом и массовым обменом сообщениями. До сегодняшнего дня корил себя за то, что не сделал скриншот сайта перед тем, как выложить новый, потому что он был настолько невероятно ужасен, что если бы я мог показать его вам прямо сейчас — Каждый. Копирайтер. На. Земной шар. будет чувствовать себя в высшей степени лучше на своем веб-сайте.

Обмен сообщениями был фрагментарным, визуальные эффекты были бесхитростными, социальное доказательство устарело.Это просто не отражало рост моего бренда или бизнеса. Это был неплохой стартовый сайт, но я его перерос. Каждый раз, когда я отправлял ссылку потенциальному клиенту, я съеживался!

К тому времени я уже целый год занимался копирайтингом на фрилансе. я видел клиентов; Я видел потенциал. Я стал лучше понимать свой бренд — кто я такой, что отличает меня от других. Я был уверен, что благодаря целевому обмену сообщениями (и веб-сайту, которым я гордился ) я смогу серьезно улучшить качество потенциальных клиентов и доход.

Как вы определились с темой/настроением нового сайта?

В рамках творческого процесса изучения бренда я провел несколько интервью с бывшими клиентами. Выявился общий знаменатель: «Мы любим Михал, потому что она перфекционистка — она одержима совершенством. Ее работа глубоко вложена, и это видно».

Я понял: я антипосредственный копирайтер. Я перфекционист-копирайтер. Почему бы не владеть этим и не сделать своим брендом?

Когда дело дошло до тона, я понял, что хочу добиться баланса между теплым, родственным и разговорным, но резким, уверенным и четким.Я также знала, что хочу, чтобы визуальные эффекты подчеркивали мою женскую силу — я хотела признать тот факт, что это бизнес, которым владеют женщины.

Кира Хаг, давний наставник, поделилась блестящей идеей: она предложила мне курировать доску Pinterest с изображениями, которые говорят мне. В течение двух недель я тратил по 10-15 минут в день, добавляя картинки на доску. Когда я закончил, визуальное направление стало ясным; в цветах, текстурах и типографике, которые мне нравились, был шаблон. Я поделился этой доской со своим дизайнером, Rowan Hartsuiker , который использовал ее для создания предварительных эскизов.Эти наброски были невероятно точны, и я знаю, что это потому, что у него была эта доска настроения Pinterest для работы.

И вопрос на миллион долларов – как новый сайт изменил ваш бизнес?

Моя свинцовая машина ВЗОРВАЛАСЬ — буквально. И в течение 2-3 месяцев мой ежемесячный доход удвоился.

Вот разбивка:

ЛИДА : В какой-то момент я начал получать 2-3 лида в ДЕНЬ, большинство из которых были высокого качества.В марте 2019 года я вообще прекратил публиковать сообщения в LinkedIn на какое-то время, потому что моя команда была занята на 6 месяцев, и у нее еще не было рабочей силы, чтобы выполнять больше работы или даже должным образом реагировать на потенциальных клиентов. Мне нужно было остановить поток.

ДОХОД : При сравнении доходов до и после веб-сайта яблоки к яблокам показали, что мой среднемесячный доход вырос на 95%. Он почти мгновенно удвоился до стабильных 15-20 тысяч долларов в месяц.

Фактический график Михаль, сгенерированный из ее чисел в Excel.Отметка «15» — это место, где она запустила новый веб-сайт

.

Больше НИЧЕГО не изменилось в моем бизнесе. Я предлагал ту же перфекционистскую копию, ту же перфекционистскую услугу. Единственная разница: красивый, убедительный сайт с ярким, цельным дизайном; четкие, убедительные сообщения; и четкие, подробные пакеты.

Важно отметить, как упал мой доход прямо перед запуском. Это потому, что отличные веб-сайты требуют времени .

За месяц до того, как я развернул новый сайт, я получил 0 долларов дохода. Ноль, потому что я был весь поглощен доработкой и доводкой сайта. Стоило ли? Учитывая, что это позволило мне вырасти на 200% и достичь стабильных 15-20 тысяч долларов в месяц… Я бы сказал ДАСССССС.

Я делюсь этим с внештатными владельцами бизнеса, потому что я хочу, чтобы они знали, что для больших активов бренда требуется время.

Найми себя — по-настоящему. Потратьте время на создание искусно созданного, уникального, выдающегося веб-сайта, который отражает ВАС и говорит с вашими лучшими клиентами.Вы скоро увидите отдачу.

Посетите веб-сайт Михала здесь

Хиллари Вайс

Я встретил Хиллари на живом мероприятии Клуба копирайтеров в Бруклине пару лет назад. Выйдя на сцену в платье с принтом Мондриана, я подумал, что она чертовски очаровательна, и, о чудо, у нее есть соответствующий веб-сайт.

Что мне больше всего нравится в разделе заголовка ниже, так это то, что действие изображения здесь идеально соответствует тексту. Да, я заморачиваюсь по этому поводу.


Я спросил Хиллари, когда «подходящее время» для копирайтеров перестать играть по мелочам и полностью погрузиться в личный брендинг:

На мой взгляд, самое подходящее время — это когда вы будете готовы стать больше и действительно серьезно начнете строить свою узнаваемость, чтобы вы могли говорить, учить, продавать товары, создавать собственный контент и делать все замечательные вещи!

Именно в такие моменты особенно важно быть запоминающимся. Когда вы просто работаете над тем, чтобы привлечь клиентов и начать работу, иметь сайт, который просто делится тем, что вы делаете, и способом связаться с вами, это нормально.Но когда пришло время для больших вещей? Потрясающий брендинг для СТРОЙКИ, детка!

Посетите веб-сайт Хиллари здесь

Кира Хуг

Кира была одной из движущих сил, стоявших за созданием и запуском моего нового сайта, и регулярно надирала мне задницу, проверяя, чтобы я был подотчетным.

Как соучредитель Клуба копирайтеров, она сыграла важную роль в оказании помощи сотням (если не тысячам) других копирайтеров в создании бизнеса и образа жизни, который им нравится.

Веб-сайт

Киры впечатляющий, веселый, яркий и неотразимый для ее идеальных клиентов — и это определенно один из лучших веб-сайтов для внештатных копирайтеров. Если вы спросите группу копирайтеров, какой у них любимый сайт других копирайтеров, я гарантирую, что большинство из них упомянет Киру!


Я спросил Киру, как она создала для себя онлайн-присутствие, когда только начинала как копирайтер, и почему она перешла с веб-сайта DIY на тот, который у нее есть сейчас:

«Свой первый веб-сайт я сделал своими руками в 2015 году (потому что в то время не было возможности нанять кого-то (привет, деньги!).Я нашел шаблон WordPress, который мне очень понравился, и большую часть времени сосредоточился на своем бренде BETA. Например, я знал, как важно выделяться как копирайтер, так как я был новичком. Кто бы меня нанял, если бы я не отличался?

Итак, я оделась в пиратский костюм (оставшийся с моей свадьбы, потому что да, мы наряжались пиратами на мою свадьбу), и мой муж — фотограф — сделал несколько фотографий, на которых я смешна на нашем заднем дворе. Фотографии были достаточно сильными, чтобы добавить их на мой веб-сайт DIY и начать маркетинг.Весь процесс напомнил мне, что вы можете создать бренд DIY и веб-сайт БЕТА, не вкладывая кучу времени, энергии и денег.

После того, как я протестировала глупый костюм пирата на своем сайте DIY, я поняла, что зацепила мою аудиторию игривым персонажем, который я продемонстрировала. Запуская подкасты и продвигая свой веб-сайт, я привлек к себе внимание и, что более важно, привлек новых потенциальных клиентов. Я начал продавать копии проектов и зарабатывать деньги.

Когда я набрал обороты в своем бизнесе и получил более крупные проекты с моего веб-сайта DIY и бета-бренда, я понял, что стоит вкладывать в это больше времени, энергии и денег.Я уже протестировал эту концепцию, поэтому я знал, что сейчас самое подходящее время, чтобы пойти ва-банк. Поскольку я чувствовал сильную связь с игривым, основанным на персонажах брендом, который я создал, я хотел развивать его. Я хотел работать с экспертом по брендингу, который мог бы взять мою идею и развить ее. Я хотел работать с лучшими… что привело меня к Саре Эшман .

Она была единственным специалистом по брендингу и креативным директором, с которым я хотел работать. Так что я вскочил в ее лист ожидания и в конце концов работал с ней над своим брендом.В то время для меня это была крупная инвестиция, но я взялся за дополнительные проекты, чтобы оплатить ее. С тех пор я вернул свои деньги X в смехотворную сумму. ( Ознакомиться с результатами брендирования )

Мне было намного проще находить более крупные проекты и клиентов, выступать и позиционировать себя как авторитетную фигуру в нашей отрасли, потому что у меня был запоминающийся бренд, который отличался от всех остальных. Мой бренд дал мне преимущество во всем, что я делал с момента его запуска в 2015 году.Я буду продолжать инвестировать в брендинг как моего личного бренда, так и моего бизнес-бренда с этого момента и навсегда, потому что я испытал результаты на собственном опыте. »

Посетите веб-сайт Киры ah-ma-zing здесь

Джастин Блэкман

Джастин отвечает за повышение индивидуальности как для коллег-копирайтеров, так и для своих клиентов. Если вы были на его сайте или видели его на видео в его домашнем офисе, вы сразу же заметите его любовь к куклам, Гроуверу и таким словам, как «петушок».

Если вы изо всех сил пытаетесь звучать так же, как вы, когда пишете текст для своего собственного веб-сайта (что, как мы все знаем, мучительно) – посмотрите один из быстрых мастер-классов Джастина по озвучиванию. Я взял тот, что ниже, и очень рекомендую его!

Я спросил Джастина, какой совет он мог бы дать начинающим копирайтерам, которые борются с синдромом «мой личный сайт — отстой», и как его преодолеть.


«Никто не начинает с хорошего веб-сайта. Возьмите стоковые изображения кофейных чашек и пишущих машинок с Unsplash .Напишите скучный заголовок . Создайте страницу «О нас», рассказывающую о вашей одержимости книгой «Как я встретил вашу маму» и вашей домашней шиншилле по имени Тонк.

Ваш первый веб-сайт — это ваш первый черновик, и он должен быть отстойным. Клиентам просто нужно доказательство того, что вы не собираетесь писать их текст мелками. Затем, когда вы постепенно поймете, что делаете… поменяйтесь местами с реальными картинками. Слова придут со временем (в основном через отзывы), и вы можете изменить их в любое время.Но начать плохо.

После нескольких побед вы поймете, что люди покупают вас. Не твои слова. Вот когда пришло время обновиться».

Если вы находите мучительной попытку отразить свою индивидуальность и голос при создании своего веб-сайта для фрилансеров, свяжитесь с Джастином в социальных сетях или посетите его веб-сайт, чтобы получить дополнительную информацию о его писательских семинарах. Я взял один, так что я могу лично рекомендовать его!

Посетите веб-сайт

мозга Джастина здесь

Джилл Эндрюс

Гилл буквально написала книгу о том, как заставить ваш веб-сайт работать, поэтому мне, очевидно, пришлось спросить ее, как она применила свои знания, чтобы заставить свой веб-сайт работать.

Мне нравится минималистичный, гладкий и стильный внешний вид ее сайта — и это доказательство того, что высокопроизводительный веб-сайт не обязательно должен стоить десятки тысяч долларов, иметь сумасшедшие цвета, мультфильмы, костюмы или перебарщивать с дизайном, чтобы привлечь $$$$$$.


Итак, Гилл, как вы думаете, нужен ли веб-сайт начинающим писателям-фрилансерам?

Как владельцу бизнеса вам нужен веб-сайт, только если:

  • у большинства ваших конкурентов есть веб-сайты
  • , и если ваши потенциальные клиенты ищут то, что вы продаете в Интернете, ожидая найти ответы на свои первоначальные вопросы на веб-сайте.

Что делает создание веб-сайта «да» для, вероятно, 95% ниш, включая писателей.

Если у вас нет веб-сайта, единственными другими каналами, по которым вас заметят, будут социальные сети, холодная реклама и сарафанное радио. Первые два потребуют много активных усилий для генерации запросов. Кроме того, вам придется снова и снова оправдывать свою ценность, что очень раздражает. А сарафанное радио — это черный ящик, который вы не можете полностью контролировать. Конечно, ваш веб-сайт не должен оставаться вашим единственным маркетинговым каналом. Но это должна быть ваша гавань, к которой ведут все остальные каналы.

Как вы определились со стилем и тематикой своего нынешнего веб-сайта?

Пока что у меня было только две темы веб-сайта, и это была скорее эволюция, чем осознанное решение и организованный процесс. Я бывший инженер-программист, поэтому я брал базовую чистую тему, которая мне нравилась, и продолжал вносить изменения в тот момент, когда чувствовал необходимость.

А два года назад, когда я поменял саму тему, я сделал это не для красоты, а для того, чтобы мой сайт работал быстрее. Интересно, что позже я сделал новую тему почти такой же, как старая. Единственными большими изменениями стали новые хедшоты и увеличенные заголовки на страницах продаж.

Какую пользу принесло вашему бизнесу использование элегантного и стильного дизайна веб-сайта?

Я большой поклонник ясности и простоты.Поэтому я не считаю свой сайт красивым или стильным. Это довольно просто. Но он отражает мою индивидуальность и то, как я пишу, а именно это и должен делать хороший веб-сайт: привлекать нужных клиентов и отталкивать не тех.

Многие (особенно веб-дизайнеры) считают, что веб-сайт должен быть визуально ошеломляющим, чтобы считаться хорошим веб-сайтом. Что, как показывает нам практика, совсем не так. Ваш веб-сайт не должен быть потрясающим, чтобы работать на вас. Он просто должен быть функциональным.

Конечно, дизайн сайта сильно влияет на первое впечатление. Но ваш сайт не картина. У его дизайна есть функция: он должен облегчать вашим потенциальным клиентам поиск необходимой им информации и достижение их целей, и в то же время не мешать главному, что будет продавать ваши услуги, — вашему сообщению.

Итак, если вы только начинаете и вас пугают потрясающие веб-сайты, которые есть у других писателей, позвольте мне сказать вам следующее:

  • Не каждый красивый веб-сайт хорошо работает для его владельцев.
  • Вам не нужен потрясающий веб-сайт, чтобы стать успешным фрилансером. Некрасивого, с четким дизайном, который не мешает вашему посылу, хватит как минимум на 2-3 года.
  • Позже, когда вы почувствуете, что переросли дизайн своего веб-сайта, вы можете нанять профессионала, чтобы изменить его, чтобы придать ему уникальный внешний вид. Но убедитесь, что он всегда остается функциональным.

Посетите веб-сайт Gill здесь

Джо Коулман

И последнее, но не менее важное — эпический интерактивный веб-сайт Джо Коулмана.Это отличный пример нестандартного мышления о том, как должна выглядеть типичная целевая страница фрилансера.

Когда я только начинал и пытался найти вдохновение для своего собственного дизайна, я наткнулся на сайт Джо, и он по-прежнему так же удивителен для меня, как и тогда.

Оказывается, миллионы других людей чувствуют то же самое. Я задал Джо несколько вопросов о том, как он выбрал эту концепцию, основанную на ползунках, и каковы были результаты после запуска. Читать дальше…


Вам нужен красивый веб-сайт, когда вы начинаете работать копирайтером?

» Да, но это просто. Behance позволяет быстро собрать достойное портфолио. А WordPress позволяет легко запустить и запустить веб-сайт.

Хорошее портфолио работ намного важнее красивого веб-сайта.

На каком этапе вашего фриланс-путешествия вы должны начать думать о получении профессиональной помощи в области дизайна/брендинга?

Зависит от того, насколько вы заняты! Если ваш сайт-портфолио и существующие контакты держат вас занятыми, зачем тратить деньги?

Однако, если вы хотите войти в дверь с лучшими клиентами/агентствами, возможно, пришло время позвонить приличному дизайнеру.

Каковы были результаты для вас после того, как вы запустили свой новый сайт? Помогло ли это привлечь клиентов?

Несколько твитов о моем сайте стали вирусными. Это было отличной новостью, пока мне не позвонила моя хостинговая компания и не сообщила, что я сломал их общий сервер, забрав с собой множество чужих сайтов. Так что мне ненадолго пришлось разместить свой сайт на отдельном сервере за огромные деньги.

Это было неудобство, с которым стоило мириться, хотя на пике своего развития мой сайт получал 9904 посещений в день и 22 749 просмотров страниц в день.Сайт получил чуть менее 1,5 миллиона просмотров страниц за первые 11 месяцев 2017 года.

На тот момент я получал более 10 запросов о доступности в день со всего мира, а спустя 4 года я все еще получаю как минимум 2 запроса в неделю. Сайт также получил высококлассный графитовый карандаш D&AD, награду Webby и место в ежегоднике Creative Review, благодаря чему я попал в поле зрения некоторых блестящих агентств.

В результате я теперь работаю с Superunion, Magpie Studio, Grey Healthcare New York и другими. »

Посетите веб-сайт Джо здесь

Взгляните на процесс проектирования на сайте getcoleman.com

Хотите увидеть, как выглядели сайты ваших любимых копирайтеров, когда они только начинали?

С помощью волшебства Wayback Machine вы можете отслеживать (хорошо, а не вызывая полицию) чьи-либо веб-сайты вплоть до того момента, когда они лихорадочно нажимали «запустить» на своем первом сайте. Это может быть очень полезно, когда вы только начинаете и у вас тяжелый случай компаративита.Все эти сайты первой попытки заставляют вас чувствовать себя не так уж и плохо.

Вкратце — 10 лучших сайтов для копирайтера

Я надеюсь, что этот закулисный взгляд на веб-сайт и развитие бренда других копирайтеров был полезен как минимум двум людям 🙂

Приятно слышать ваши мысли в комментариях — есть ли кто-нибудь еще, по вашему мнению, который должен быть включен в этот список лучших веб-сайтов для копирайтеров?

Я собираюсь взять интервью у широкого круга других владельцев внештатных писательских сайтов для этого списка, чтобы показать новым писателям, что возможно в дальнейшем, если они вложат работу, и что это совершенно нормально и нормально иметь отстойный сайт, когда вы только начинаете!

Похожие сообщения

Биография автора
Рэйчел работает цифровым кочевником и копирайтером-фрилансером для компаний B2B и SaaS.Она работала с такими брендами, как Unbounce, Biteable, Datacom, Viddyoze и Owler.

Как создать сайт копирайтера (и начать бронировать клиентов прямо сейчас)

Создать свой первый веб-сайт не так уж и сложно.

Но это, безусловно, может показаться тяжелым, учитывая огромное количество вариантов для конструкторов сайтов и веб-хостингов, не говоря уже о страницах с контентом, которые вам нужно будет создать.

В конце концов, последнее, чего вы — занятый копирайтер — хотите, — это тратить много часов, денег и энергии на то, что вы в конечном итоге возненавидите (и вам придется начинать с нуля) .Давайте будем честными, даже если вам нравится то, что вы строите, вы, вероятно, захотите изменить его через несколько лет или раньше.

Вот почему мы составили это руководство, чтобы помочь вам собрать все необходимое для создания вашего первого (или, возможно, второго… или, может быть, третьего) полноценного веб-сайта копирайтера.

Примечание. Часто бывает так, что вам не нравится ваш первый веб-сайт. Это нормально… даже ожидаемо. По мере того, как вы становитесь лучше как копирайтер, вам захочется вернуться и переписать — даже изменить дизайн — свой сайт более одного раза.Когда это время придет, это руководство поможет вам и с переписыванием.

Большинство наших рекомендаций основаны на том, что, как мы видели, успешные копирайтеры в настоящее время используют для ведения своего бизнеса.

Вот что охватывает это Руководство по созданию вашего первого веб-сайта копирайтера :

  1. Выбор платформы для вашего сайта.
  2. Основные страницы для включения в ваш веб-сайт.
  3. Включите активы доверия, чтобы повысить свой авторитет.
  4. Выбор визуальных элементов для вашего сайта.
  5. Бонусные инструменты, которые помогут вам привлекать клиентов.
  6. Помимо вашего веб-сайта… основы для успешного бизнеса по копирайтингу .

Начнем…

1. Выбор платформы для вашего сайта.

Перво-наперво: вам нужно решить, , где , чтобы создать и разместить свой веб-сайт.Для базового веб-сайта копирайтера есть два хороших варианта.

Вариант №1. Упростите задачу с помощью конструктора веб-сайтов.

Времена, когда для создания веб-сайта нужно было уметь программировать, давно прошли. Сегодня существует около дюжины конструкторов сайтов, которые сделают всю работу за вас. Вы просто выбираете шаблон, добавляете несколько фотографий, копируете и нажимаете «Опубликовать».

Конструкторы веб-сайтов лучше всего подходят, если вы ищете инструмент, который прост в использовании, выглядит потрясающе (обычно) и «просто работает».Как правило, они включают в себя все основы для начала работы… готовые шаблоны, цветовые схемы и даже дополнительные функции, такие как формы, которые упрощают взаимодействие с вашим сайтом для ваших клиентов. И все это заключено в одну небольшую ежемесячную плату.

Или есть еще…

Вариант № 2: Настройте свой веб-сайт с помощью WordPress.

Если вы не возражаете против немного более крутой кривой обучения (и мы действительно имеем в виду немного ) или немного технических моментов, использование WordPress для вашего сайта дает вам полный контроль над настройкой всего.WordPress — это «система управления контентом с открытым исходным кодом», которая упрощает создание веб-сайта и управление им. Он позволяет вам выбирать из сотен тысяч тем и плагинов, которые помогут вашему сайту делать что угодно.

Независимо от того, выберете ли вы конструктор сайтов или WordPress, вы получите отличный первый сайт. Но есть компромиссы. Давайте рассмотрим особенности каждого варианта, чтобы помочь вам выбрать лучший для вас.

Подробный обзор использования конструктора сайтов.

Если вы новичок в создании веб-сайтов (и хотите делать все как можно безболезненнее), использование конструктора веб-сайтов, такого как Squarespace или Wix, очень упростит вам задачу. Мы знаем десятки авторитетных копирайтеров, которые используют эти варианты. Вот почему они это делают:

Вы можете легко создать красивый веб-сайт — без какого-либо опыта программирования или дизайна . Конструкторы веб-сайтов имеют невероятно интуитивно понятные пользовательские интерфейсы с функцией перетаскивания, которые помогут вам визуально создать весь веб-сайт.Более того, такие сайты, как Squarespace, также предоставляют варианты дизайна для мобильных устройств, поэтому ваш сайт выглядит так же хорошо на мобильном устройстве, как и на ноутбуке. Вы можете создать красивый веб-сайт, даже если ничего не смыслите в дизайне.

Включено все необходимое для создания и размещения полнофункционального веб-сайта. В отличие от WordPress, который требует от вас продумать инфраструктуру вашего веб-сайта (хостинг, доменное имя, темы и плагины), конструкторы веб-сайтов обычно содержат все необходимое под одной крышей (и вам никогда не придется беспокоиться о проблемах совместимости). Примечание: существуют «конструкторы», которые можно добавить в WordPress (как вы вскоре увидите), но в целом они не так просты в использовании, как те, что входят в состав универсальных веб-конструкторов. .

Никогда не оставайтесь наедине, если у вас есть вопросы или вам нужна помощь. Веб-сайты, такие как Squarespace и Wix, имеют специальную круглосуточную поддержку клиентов и безопасность, чтобы помочь вам решить любые вопросы или проблемы, которые могут у вас возникнуть. С WordPress это только вы и Google (на самом деле есть десятки сайтов поддержки, так что сложно разобраться не в , а в , но вам нужно поработать) .Это может иметь большое значение, если вы застряли и хотите, чтобы кто-то помог.

Веб-конструкторы невероятно доступны по цене. Разработчики веб-сайтов, которые нам нравятся, предлагают пакеты всего за 5-14 долларов в месяц. Пакеты с более надежными функциями стоят от 40 долларов в месяц. Учитывая все, что включено, это удивительная ценность.

Если вам подходит использование веб-конструктора, мы рекомендуем следующие варианты:

  • Squarespace (Для лучшего общего опыта и тем.)
  • Wix (Для более гибкого дизайна и дополнительных функций.)
  • Zyro (Бюджетный вариант, но выглядит хорошо.)

Все эти варианты позволяют настроить хостинг и регистрацию доменного имени через их услуги. В зависимости от выбранного вами плана, он также может включать возможность принимать платежи на месте. И если ни один из них вам не подходит, откройте Google и найдите конструкторы веб-сайтов. Есть много вариантов.

Некоторые примеры копирайтеров, использующих конструкторы сайтов:

Неплохо, правда? Но есть несколько недостатков, которые следует учитывать…

Несмотря на то, что веб-конструкторы включают в себя широкий спектр шаблонов и дизайнов, которые помогут вам начать работу, вы ограничены в том, что вы можете делать со своим веб-сайтом.Добавление любого реального индивидуального кода не допускается, и это часто ограничивает то, что вы можете делать со своим веб-сайтом.

Хотите увеличить рамку или добавить еще одну фотографию в макет? Извините, если этого нет в шаблоне, вы, вероятно, застряли. Вы можете выбрать другой шаблон или обойтись без него.

И, если вы решите перейти на другую платформу в будущем (потому что, может быть, когда-нибудь вам понадобится больше контроля?) , вам придется начинать все сначала. Большинство веб-конструкторов позволяют экспортировать текстовый контент (для импорта в новый менеджер веб-сайтов), но это не совсем интуитивно понятно.В конце концов, они не хотят, чтобы вам было легко уйти.

И это подводит нас ко второму варианту…

Использование WordPress для вашего сайта.

Если вы новичок в веб-сайтах или программировании, WordPress может показаться вам немного пугающим. Но это не так сложно, как может показаться сначала. А поскольку на WordPress работает 40% веб-сайтов в мире (у SquareSpace и Wix менее 2% у каждого), в Интернете есть сотни руководств и статей, которые помогут вам ориентироваться во всем, что кажется сложным.

Есть очень веские причины, по которым многие копирайтеры выбирают более продвинутый маршрут заранее (или позже) :

Вы получаете гораздо больше настроек. Если вы понимаете или можете разобраться в коде — это не , а сложно, и вы можете нанять профессионала, если вам нужна помощь — WordPress предлагает гораздо больше гибкости, когда речь идет о дизайне и функциях вашего сайта. Вы можете сделать его таким, каким захотите. WordPress предлагает постоянно растущую коллекцию плагинов и тем на выбор — буквально тысячи вариантов — тогда как на таких сайтах, как Squarespace, вы ограничены их небольшой тщательно подобранной коллекцией вариантов.Недостатком WP является то, что некоторые плагины и темы не работают вместе, но деактивация конфликтующего плагина обычно решает любые проблемы.

Ваш сайт полностью под вашим контролем. Если вы когда-нибудь захотите перенести свой сайт WordPress к другому поставщику веб-хостинга (чтобы воспользоваться преимуществами более высоких скоростей, цен или услуг), вас ничто не остановит. В конце концов, это ваш веб-сайт и контент. С конструкторами сайтов, такими как Squarespace или Wix, вы застряли с параметрами , которые они определяют для вас и всех остальных в своей пользовательской базе.Возможно, вы сможете экспортировать свою копию или изображения, но вам придется перестроить все на новом хосте.

Лучший вариант для SEO и ведения блога. Если ваша маркетинговая стратегия включает в себя создание контента для блога, который хорошо ранжируется в поисковых системах, то вам обязательно стоит рассмотреть сайт на WordPress. Хотя такие сайты, как Squarespace и Wix, имеют свои собственные SEO-инструменты, они немного упрощены по сравнению с WordPress и его популярными SEO-плагинами (особенно Yoast). Опытные блоггеры, такие как Райан Робинсон и Джон Морроу, оба рекомендуют WordPress для ведения блога (и если кто знает, то именно эти два) .

Теперь… если вы решите пойти по пути WordPress, вам нужно выяснить несколько дополнительных шагов, таких как хостинг, регистрация доменного имени и тема дизайна.

Выбор хостинга и регистрация доменного имени.

Мы понятия не имеем, что означает «webpossible», но Bluehost стоит проверить.

В отличие от Squarespace и Wix, WordPress не включает хостинг, регистрацию доменного имени или сертификат безопасности. Поэтому, прежде чем создавать свой веб-сайт WordPress, вам нужно со всем этим разобраться.Начните с регистрации у хостинг-провайдера. Большинство веб-хостингов могут помочь вам настроить план хостинга, доменное имя и сертификат безопасности в несколько кликов. И нет недостатка в вариантах выбора.

Мы потратили часы на сравнение и сузили выбор хостов до этих 3  для тех, кто только начинает:

  • Bluehost (Для общей ценности и простоты использования.)
  • Siteground (для более быстрой загрузки и лучшей безопасности.)
  • GreenGeeks (для экологически чистого хостинга)

Все эти варианты также предлагают регистрацию доменного имени и SSL-сертификат для вашего веб-сайта. Так что, что бы вы ни выбрали, вы сможете легко отметить эти флажки.

Каждый из этих вариантов хостинга содержит простые руководства по настройке вашего сайта.

Некоторым людям нравится регистрировать доменное имя отдельно. В этом случае мы рекомендуем GoDaddy. Нажмите здесь, чтобы сэкономить 30% на регистрации нового доменного имени.

Совет для профессионалов: при выборе доменного имени учитывайте, что ваши клиенты будут вводить в Google, чтобы найти вас… в большинстве случаев это будет ваше имя, но это может быть что-то вроде «копирайтер» и ваша ниша, например «SaaS». копирайтер» или «копирайтер для коучей». Если вы можете, купите доменное имя, которое поможет вашим лучшим клиентам найти вас с помощью простого поиска.

После того, как вы получили свое доменное имя, пришло время выбрать тему WordPress для создания вашего веб-сайта.

Выбор темы WordPress.

Хотя технически WordPress не является конструктором веб-сайтов, как Squarespace или Wix (это система управления контентом), он включает ряд бесплатных тем. Но они какие-то элементарные. К счастью, фанаты WP создали сотни тем, которые вы можете установить и которые позволяют создать вполне приемлемый веб-сайт (кодирование не требуется).

Но даже имея на выбор тысячи тем, вам может понадобиться что-то более индивидуальное.И вот здесь на помощь приходят конструкторы сайтов WordPress. Они включают в себя сотни собственных тем и накладываются на функции настройки, чтобы вы могли действительно создать что-то свое.

Мы сделали для вас небольшую домашнюю работу и сузили список до этих 3 вариантов, основываясь на том, что, по нашим наблюдениям, используют лучшие копирайтеры:

Когда вы добавляете эти конструкторы тем на свой сайт WordPress, они работают примерно так же, как веб-конструкторы, о которых мы упоминали ранее. Они, безусловно, упрощают использование и настройку WordPress.После того, как вы установили свой любимый, ознакомьтесь с руководствами пользователя, предоставленными создателями, чтобы настроить шаблон темы, добавить плагины и начать создавать свой веб-сайт.

Некоторые примеры копирайтеров, использующих веб-сайты WordPress:

 

Пользовательское программирование с помощью WordPress. Если вам не нравится ни одна из тысяч тем, доступных для использования с WordPress, вы также можете нанять графического дизайнера, чтобы создать уникальный дизайн для вашего веб-сайта. Затем, когда у вас будет понравившийся дизайн, наймите программиста, который настроит вашу собственную тему в WordPress.Вот что мы сделали с веб-сайтом Клуба копирайтеров (мы работали с Шоной из We Are Branch над дизайном и Alchemy + Aim над программированием). Часто у вашего дизайнера есть 2-3 программиста, с которыми они работали, если вам нужна рекомендация.

Но прежде чем вы сможете нанять дизайнера для работы над своим брендом и дизайном, вам нужно определить свою карту сайта (страницы, которые вы хотите разместить на своем сайте) и расставить все по местам.

Что нас ведет к…

2.Основные страницы для включения в ваш сайт.

После того, как вы разобрались с технической настройкой своего веб-сайта, вам потребуется некоторое время, чтобы наметить структуру сайта и отдельные страницы, которые в нее вписываются. Для простоты есть несколько основных страниц и разделов, которые копирайтеры должны учитывать для своих веб-сайтов:

.

• Главная страница и Герой секция
• О нас • Услуги / Работа со мной Page
• Процесс Page • Контакты Page
• Блог
• Юридический (но необходимо) стр.

Давайте немного поговорим о каждой из этих страниц и о том, что вы, возможно, захотите включить в нее при написании своей (и, конечно же, мы рассмотрим несколько примеров).

Ваша домашняя страница и раздел героев.

Первое впечатление имеет значение. И поскольку ваша домашняя страница (обычно) будет точкой входа для новичков в ваш бизнес, вам нужно убедиться, что вы правильно начинаете работу с четкого и убедительного главного раздела.

Официального подхода к вашему разделу героев нет, но мы хотели бы порекомендовать копирайтерам:

  • Ваше высококачественное фото , чтобы люди могли сопоставить ваше имя с лицом (людям нравится видеть других людей и работать с ними, а наличие фотографии в верхней части вашего сайта помогает им узнать вас и полюбить вас).
  • Четкий заголовок, который дает большое обещание, и небольшой текст , чтобы показать, как вы выполняете свое обещание и кто конкретно должен вас нанять. Не соглашайтесь на заголовок, состоящий только из вашего имени и должности. Или мягкое заявление о том, какую работу вы делаете. Какую большую проблему вы решаете для своих клиентов? Это должен быть ваш заголовок.
  • Призыв к действию. Не все копирайтеры так делают. Но ссылка на страницу ваших услуг/работы со мной или форму приема (или на лид-магнит, если он у вас есть) в верхней части вашего сайта может запустить процесс продаж.

Что касается остальной части вашей домашней страницы, вы, как правило, захотите выделить место, чтобы четко представить себя, свой бренд и рассказать больше о проблеме, которую вы решаете, и о том, как вы это делаете. Затем дайте ссылку на лучшие ресурсы вашего сайта (это может быть страница ваших услуг, сообщения в блоге, наполненные бесплатными идеями, или информация о том, как с вами работать). Наконец, включите подписку на получение электронных писем (обычно предлагая ценную «халяву» в обмен).

Ваша страница о себе.

Вообще говоря, страницы «О нас» — это вторые по посещаемости страницы вашего веб-сайта сразу после главной страницы.Люди хотят сразу знать, кто стоит за вашим бизнесом.

Судя по лейблу, на этой странице вы можете рассказать всем о том, кто вы и почему вы круты. И в какой-то степени это то, что вы должны делать. Однако…

Лучшие страницы «О компании» — а под лучшими мы подразумеваем те, которые превращают потенциальных клиентов в клиентов — на самом деле больше рассказывают о ваших клиентах, их проблемах и о том, как вы и ваша работа вписываетесь в их общую историю. Они касаются проблемы вашего потенциального клиента и того, как ваш процесс или решение идеально ее решает.

И ваша страница «О нас» представляет вас как эксперта, которого им нужно нанять (не забудьте добавить одну-две фотографии… мы повторяемся здесь, но люди хотят знать, с кем они работают). Вы можете спокойно пропустить рассказ о том, как вы начали писать стихи в 7-м классе или работали в студенческой газете, и вместо этого сосредоточиться на вещах, которые укрепляют ваш авторитет — наградах, признании, репутации и даже паре кратких отзывов.

Наконец, не забудьте включить призыв к действию.Что вы хотите, чтобы ваш потенциальный клиент сделал дальше? Заказать звонок? Заполнить форму приема? Выбрать пакет? Скажи им сделать это.

Страница ваших услуг/работы со мной.

Возможно, это вторая самая важная страница вашего веб-сайта (учитывая, что большинство ваших призывов к действию будут приводить сюда людей). Обычно для этих страниц лучше всего перечислить 2-3 ваших услуги (либо ваши самые прибыльные пакеты, либо работу, которую вы хотите делать больше всего — еще лучше, если они одинаковы), немного объяснить их.Затем либо дайте ссылку на отдельные страницы для каждой из них, где вы подробно их раскроете, либо ссылку на форму приема, чтобы потенциальные клиенты могли начать работу над новым проектом.

В противном случае, вот несколько рекомендаций по объединению страниц услуг.

Выделяйтесь с помощью фирменных услуг. В море копирайтеров, предлагающих одни и те же результаты, стоит выделиться среди потенциальных клиентов, предлагая интересные, запоминающиеся и уникальные услуги. Выбирайте уникальные названия для своих продуктов, чтобы они выделялись.Вот как Кира Хуг делает это на своем сайте:

Избавьтесь от догадок для ваших читателей, поместив свои услуги в контекст. Недостаточно просто перечислить свои услуги. Вместо этого вы хотите, чтобы было ясно, какие проблемы вы решаете и для кого вы их решаете. Сделайте так, чтобы нужным людям было легко связаться с вами, и уменьшите вероятность того, что вы получите потенциальных клиентов, которые не подходят для вашего бизнеса, четко объяснив, чем вы занимаетесь. Сара Вартанян хорошо помогает своим идеальным клиентам понять, подходят ли они им:

Позвольте бывшим клиентам сделать всю тяжелую работу за вас. Стратегическое размещение отзывов и тематических исследований, соответствующих услугам, которые вы продаете, — хороший способ повысить интерес к вашим услугам, чтобы вы могли заключать больше сделок.

Страница вашего процесса.

Хотите, чтобы клиенты знали, что вы эксперт, с того момента, как они зашли на ваш сайт? Тогда серьезно подумайте о добавлении страницы процесса. Если вы новичок в качестве копирайтера, у вас может не быть примеров работ, демонстрирующих, что вы уже помогали клиентам решать их проблемы.Возможно, у вас нет отзывов или тематических исследований.

Но вы можете показать, что вы профессионал, добавив на свой сайт подробную страницу процесса. По мере того, как клиенты шаг за шагом проходят через ваш процесс, они узнают, как вы добьетесь для них результатов. На этой странице объясните, как именно вы работаете с людьми, от исследований до копирайтинга и оптимизации (или что-то еще, что включает в себя ваш процесс ). Когда вы делаете это, вы укрепляете доверие, существенно уменьшая неуверенность в сознании вашего читателя относительно того, чего он может ожидать, когда будет двигаться вперед вместе с вами.А когда неопределенности меньше, клиенты покупают более уверенно. Посмотрите, как копирайтер Крис Коллинз описывает свой процесс:

Ваша контактная страница.

Контактные страницы довольно стандартны и есть почти на каждом веб-сайте. Если вы используете конструктор веб-сайтов, есть стандартные инструменты форм, которые вы можете легко использовать для настройки. Если вы используете WordPress, вы можете установить плагины форм, которые также просты в настройке.

В противном случае, если вы ищете более продвинутые функции, есть несколько инструментов форм, которые мы рекомендуем ниже в разделе «Формы приема клиентов» ниже.Не забудьте указать предпочтительный для клиентов способ связи с вами — возможно, по электронной почте — и поделиться правилами связи с вами, записав такие вещи, как:

.

• Минимальные расценки проекта
• Ожидаемые сроки планирования проекта
• Даты доступности
• Детали проекта «Наилучшее соответствие»
• Любые другие детали, чтобы исключить неподходящие варианты.

Ваш блог.

Для многих копирайтеров важно иметь раздел блога для публикации статей на своем веб-сайте.Вы, вероятно, захотите, если вы:

Продажа контента (или партнерских предложений) в рамках ваших услуг. В этом случае ваш блог является своего рода частью портфолио, которую потенциальные клиенты, скорее всего, захотят проверить, прежде чем приступить к проекту. И именно здесь вы будете ссылаться на партнеров.

Попытка ранжироваться в поиске с помощью SEO-контента. Если это ваша цель, иметь блог несложно и является важной частью вашего веб-сайта. Чем больше полезного контента вы разместите, тем больше потенциальных клиентов найдут вас. Опять же, если это большая часть вашей общей стратегии, мы рекомендуем придерживаться WordPress . Если вы перейдете на новый сайт позже, вы потеряете большое количество ссылок на свой контент, что может привести к резкому падению результатов поиска.

Хотите полностью контролировать свой контент. Хотя вы можете вести блог на таких сайтах, как Medium или LinkedIn, вы всегда будете зависеть от того, что они решат сделать со своими платформами. Вот почему, если вы хотите владеть своим контентом в долгосрочной перспективе, всегда лучше создать домашнюю базу и держаться подальше от арендованной земли.Даже если вы публикуете на LinkedIn, Medium или других платформах, размещение резервной копии в собственном блоге может быть хорошим шагом. На самом деле, сначала разместите его на своем сайте, а затем перекрестно разместите его на другом сайте со ссылкой на свой сайт, чтобы привлечь потенциальный трафик.

Создание долгосрочного авторитета. Когда кто-то находит ваш блог и видит тонны ценных постов за разные годы, это сразу же сигнализирует им, что вы не просто случайный новичок. Но это произойдет только в том случае, если вы начнете сегодня и продолжите вносить свой вклад на постоянной основе.

Ваши юридические (но необходимые) страницы.

Каждый веб-сайт должен иметь несколько правовых политик и заявлений об отказе от ответственности, чтобы защитить вас, бизнес и ваших клиентов. Более того, они на самом деле являются сигналами качества для Google и других поисковых систем. Вы видите такие страницы, спрятанные в нижнем колонтитуле, как:

.

• Положения и условия
•  Политика конфиденциальности
•  Политика в отношении файлов cookie
• GDPR и другие правила обращения по электронной почте

Конкретный язык, используемый для каждого из них, обычно зависит от того, чем вы занимаетесь, где вы находитесь и как ваш веб-сайт использует инструменты и программное обеспечение для сбора данных о своих посетителях.Вот как звучит начало Политики конфиденциальности Клуба копирайтеров :

Что касается создания контента для ваших юридических страниц, то существуют интернет-ресурсы, которые предоставляют шаблоны и могут создавать копии автоматически (некоторые из них бесплатные, а другие платные).

И чтобы было ясно, мы не адвокаты.

Это просто общая информация, чтобы вы могли предпринять необходимые шаги, чтобы убедиться, что вы соблюдаете закон в вашем регионе. Как всегда бывает, когда дело доходит до юридических вопросов, лучше всего работать с юристом и попросить его сделать формулировку как можно более пуленепробиваемой для вашей конкретной ситуации.

А пока вот два ресурса, которые могут помочь удовлетворить эти требования и даже предложить некоторые незамедлительные и доступные решения:

TermsFeed — соглашения T&C, соглашения с конечным пользователем, политика конфиденциальности и многое другое.

WebsitePolicies — предлагает аналогичные товары.

3. Включите активы доверия, чтобы повысить свой авторитет как копирайтера.

Следующим шагом будет добавление элементов на ваш сайт для создания или укрепления вашего авторитета как опытного копирайтера.Это различные вещи, которые быстро показывают, что вы знаете, что делаете, и могут помочь потенциальным клиентам перейти к продажам. В том числе:

• Логотипы клиентов
• Публичные выступления
• Признанные сертификаты
• Отзывы клиентов
• Практические примеры и образцы

Давайте рассмотрим каждый из них (вместе с парой примеров)…

Логотипы клиентов. Логотипы клиентов

великолепны, потому что с первого взгляда они показывают, что у вас есть опыт.Если логотипы, которые вы показываете, говорят о вашей нише и идеальных клиентах, это еще лучше. Если вы работали с несколькими клиентами (и имеете доступ к их логотипам), стоит разместить их на главной странице и на странице «Информация» (вместо того, чтобы вообще ничего там не было). Рекомендуется включить в ваш контракт пункт, который позволяет вам использовать имя или логотип клиента в вашем маркетинге, чтобы избежать каких-либо юридических последствий в будущем. Посмотрите на эту милую полоску с логотипом на ChrisCollins.com:

.

Публичные выступления.

Если вы участвовали в подкастах, вели гостевой блог для крупного издателя (например, Forbes или Business Insider) или выступали на крупных мероприятиях (или даже на виртуальных мероприятиях, таких как это мероприятие для копирайтеров), то вам определенно захочется продемонстрировать те тоже. Спросите у организатора мероприятия, есть ли у них фотографии с мероприятия, которые вы могли бы использовать. Или, что еще лучше, попросите друга или фотографа прийти на мероприятие, чтобы снять вас на сцене (для этого вам необходимо получить разрешение от организатора мероприятия).

И если вы еще не занимались какими-либо из этих мероприятий по укреплению авторитета, вам обязательно стоит об этом подумать.Потому что выполнение любого из них сразу же поставит вас в другую лигу среди всех других копирайтеров в мире, сделав вас тем писателем, к которому приходят клиенты с лучшими проектами и большими бюджетами.

Признанные сертификаты.

Если вы прошли обучение или обучение копирайтингу у широко известного и уважаемого бренда (например, Клуб копирайтеров ), то стоит разместить их и на своем сайте. Большинство клиентов на самом деле не понимают, что представляют собой эти сертификаты (поэтому не беспокойтесь слишком сильно, если у вас их нет), но не помешает показать, что вы проделали большую работу.Вот как Энни Бахер демонстрирует свои сертификаты:

Отзывы клиентов.

Отзывы просто фантастические. Когда все сделано хорошо, они помогают вашим потенциальным клиентам увидеть, что другие, такие как они, получили хороший опыт и результаты после работы с вами. Поэтому используйте отзывы клиентов стратегически. Под этим мы подразумеваем:

Рассыпьте их рядом с точками конверсии . Вокруг страниц ваших услуг, страниц оформления заказа и почти везде, где это ближе всего к распродаже.

Используйте письменные отзывы в дополнение к видео .Люди могут вообще не смотреть видео. Но их глаза увидят хотя бы часть сообщения, если оно будет написано вместо этого. Если вы используете видео, вытащите цитату из отзывов и используйте ее в качестве названия или заголовка. Выберите вторую цитату из стенограммы и используйте ее в качестве подписи к уменьшенному изображению, которое отображается до того, как ваш потенциальный клиент нажмет «воспроизвести».

Используйте визуальную иерархию для поиска потенциальных клиентов в . Жирный шрифт, курсив, цвет или увеличение размера шрифта в ключевых частях вашего отзыва делает практически невозможным для читателей игнорировать вашу похвалу.

Укажите полные имена, улыбающиеся портреты и названия должностей или мест, если это возможно . Чем более реальными и родственными вам будут ваши прошлые клиенты, тем лучше. Они должны увидеть себя в отзывах, которыми вы делитесь. Вот несколько отзывов с сайта копирайтера Софии Дагнон:

Тематические исследования и образцы.

Как и отзывы, тематические исследования являются одним из лучших активов, которые копирайтер (или любой другой бизнес в этом отношении) может использовать как часть своего маркетинга.Это отзывы о стероидах. Тематические исследования еще более эффективны, поскольку они могут пройти через проблему, ваш подход к проекту, стратегические идеи, которые вы придумали, как вы их реализовали, и результаты, которых вы достигли для своих клиентов.

Если у вас есть проект, который прошел очень хорошо (и показатели, которыми вы можете делиться), стоит потратить некоторое время на конкретизацию опыта и размещение его на вашем веб-сайте. Вот как Алисса Гуле демонстрирует свои тематические исследования:

Наконец, некоторые клиенты просят образцы перед тем, как нанять вас.На самом деле мы предпочитаем делиться кейсами, а не образцами, но пока у вас не будет основательного кейса, демонстрирующего ваш процесс и мышление, соберите портфолио — с двумя или тремя вашими самыми сильными работами, отражающими тип работы, которую вы хотели бы выполнить. получить больше.

4. Выбор визуала для вашего сайта.

Хотя многие конструкторы веб-сайтов и темы WordPress имеют свои собственные визуальные эффекты, вы можете заменить эти изображения по умолчанию чем-то более близким к вашему бренду.Еще лучше, с фото вы . По возможности избегайте использования очевидных стоковых изображений или клише копирайтера, таких как руки на клавиатуре или перо на блокнотах. Вы хотите выделяться, а не выделяться.

К счастью, существует множество инструментов и ресурсов, которые помогут вам прикрыть свои базы:

• Основы фирменного стиля
• Стоковые фотографии
• Графика и значки
• Цветовые палитры

Давайте рассмотрим каждый из них и то, что вы можете использовать.

Основы фирменного стиля.

В идеальном мире вы бы наняли замечательного бренд-стратега, который поможет вам разработать полную систему фирменного стиля для вашего бизнеса, дополненную уникальной концепцией, содержательными заголовками и креативными фотографиями. И у вас получится что-то вроде того, что у Тамары Глик:

.

Но, честно говоря, учитывая, что подобный брендинг может стоить тысячи долларов, в него следует инвестировать только после того, как вы определились со своей нишей, своим X-фактором (см. ниже) и своим брендом (и когда вы сможете позволить себе сделать инвестиции) .Вам не нужен модный веб-сайт, чтобы начать. На самом деле, вы можете извлечь большую пользу из базового сайта, используя ресурсы, перечисленные здесь.

Итак, чтобы помочь вам настроить свой веб-сайт, начните с таких ресурсов, как…

Фирменная фотография. Наймите местного фотографа (или даже друга, который любит стиль), чтобы он помог вам собрать небольшую коллекцию фотографий для использования на вашем веб-сайте. Улыбка. Посмотрите на камеру. Представьте, что вы общаетесь с потенциальным клиентом — как вы на него смотрите? Многие копирайтеры прекрасно справляются с парой своих фотографий на своих веб-сайтах, так что вам не нужно перебарщивать.Но получение you на вашем сайте важно.

Фирменный логотип. Честно говоря, вам не нужно придумывать причудливый логотип, чтобы начать работу (многие копирайтеры просто используют хороший шрифт и цвет). На этом этапе вам просто нужно что-то, что выглядит профессионально и просто делает свою работу. При этом существует ряд интересных ресурсов, которые позволяют вам создавать красивые дизайны логотипов дешево (и даже бесплатно), на которые мы ссылаемся непосредственно под этим разделом.Сочетание простой иконки с приятным читаемым шрифтом выделит вас среди тысяч других копирайтеров, которые просто не обращают на это внимания.

Брендированный значок. Это маленький значок, который отображается на вкладке веб-браузера для вашего веб-сайта. И хотя это может показаться неважным, учитывая все остальное, что вам нужно сделать, это выглядит немного непрофессионально, когда на вашем веб-сайте используется логотип WordPress или другой значок по умолчанию. Вы не потеряете бизнес из-за этого. Но чтобы разобраться, нужно несколько секунд, так почему бы не выглядеть как можно лучше?

Вот несколько бесплатных и недорогих ресурсов для фирменных ресурсов, которые помогут вам не тратить недели на поиски дизайнеров-любителей на Fiverr.

Hatchful от Shopify (Получите логотип, значок и шаблоны, просто введя несколько ключевых слов.) Canva (Удивительный инструмент дизайна для недизайнеров, который позволяет создавать фирменные шаблоны.) Этот инструмент выходит далеко за рамки создания логотипов и полезен для создания графики для социальных сетей и многого другого. Мы настоятельно рекомендуем это. Wordmark.it (Это не создает визуальные эффекты, но позволяет предварительно просмотреть текст в различных шрифтах, чтобы вы могли быстро получить несколько идей для логотипа.) Щелкните те, которые вам нравятся, чтобы загрузить их.

Примечание. Если вы используете веб-конструктор, такой как Wix или Squarespace, они могут предоставить инструменты дизайна, которые помогут вам создать логотип и фавикон. Но опять же, если вы покинете эти платформы, вы можете потерять доступ к своим файлам логотипа.

Высококачественные стоковые фотографии.

Если только вы не работаете с фотографом, который может сделать вам все необходимые кадры. вам, вероятно, придется заполнить несколько пробелов высококачественными стоковыми фотографиями. К счастью, существуют десятки библиотек стоковых изображений (платных и бесплатных), которые вы можете использовать, чтобы убедиться, что ваш сайт имеет достаточную визуальную мощь.

Но существуют правила их использования, и их нарушение может привести к неприятностям. Это может даже поставить вас на крючок за то, что вы заплатили фотографу сотни или тысячи долларов.

Например, в Adobe Stock есть изображения, которые можно использовать в коммерческих целях, в то время как другие можно использовать только в редакционных целях (и обе эти классификации имеют собственный набор правил). На Flickr есть тысячи невероятных изображений, сделанных фотографами со всего мира… но только некоторые из них доступны для коммерческого использования.Многие из них доступны по лицензии Creative Commons, требующей указания авторства. Другие вообще недоступны. Поэтому убедитесь, что вы понимаете, как все это работает, чтобы избежать возможных (и ненужных) проблем.

Вот несколько сайтов, которые предоставляют стоковые изображения для покупки и использования. Разные библиотеки содержат разные коллекции изображений, поэтому при поиске идеальной фотографии вам, возможно, придется немного походить по магазинам:

Депозитные фотографии  — мы часто используем это в Клубе копирайтеров .Включает как бесплатные, так и недорогие коллекции изображений.

Pexels   Pixabay   Shutterstock   Adobe Stock  

Графика и иконки.

Помимо высококачественной фотографии вам также может понадобиться несколько других визуальных элементов в виде значков и графики. Особенно для разделов, где вы детализируете процесс, полезно иметь небольшие визуальные эффекты, которые работают вместе с текстом.

Очевидно, что, как и для стоковых изображений, существуют правила их использования (бесплатные и платные). Поэтому убедитесь, что вы знаете об условиях, прежде чем вы получите триггер, довольный загрузкой и использованием чьей-то тяжелой работы.

Среди этих 3 веб-сайтов (и Adobe Stock, если вы ищете что-то более эксклюзивное и премиум-векторы) вы можете найти практически все, что вам нужно:

Freepik   Флэтикон   Иконки8  

Цветовые палитры.

Хотя большинство конструкторов веб-сайтов и шаблонов поставляются со своими собственными цветовыми палитрами, вы можете настроить ту, которую используете, в соответствии со своими предпочтениями. К счастью, вам не нужно нанимать графического дизайнера или изучать теорию цвета, чтобы во всем разобраться, поскольку есть несколько отличных генераторов цветовых палитр, которые помогут вам создать впечатляющие комбинации для вашего веб-сайта.

Вот три варианта, которые хорошо работают и невероятно просты в использовании:

Палеттон.com (позволяет создавать и просматривать палитры только с одним базовым цветом) Coolors.co (показывает вам идеи, основанные на том, что сейчас в тренде). Colorhunt.com (позволяет искать палитры с помощью условий поиска.)

 

5. Бонусные инструменты, помогающие привлекать клиентов. После того, как вы подготовили основные строительные блоки для своего веб-сайта в виде макетов страниц, великолепного текста и красивых визуальных эффектов, вы можете добавить несколько инструментов, чтобы вы могли связываться с посетителями веб-сайта и добавлять читателей в ваш список адресов электронной почты.

Когда кто-то посещает ваш веб-сайт, может произойти несколько вещей.

Во-первых, они могут захотеть стать вашими клиентами — это в лучшем случае.   В этом случае вы должны убедиться, что у них есть возможность поделиться некоторыми деталями, записаться на прием и обработать платеж.

Или потенциальные клиенты могут просто оставить электронное письмо или задать вопросы. В этом случае вам нужно настроить подписку, контактную форму или другой способ связаться с вами напрямую.

Наконец, они могут вообще ничего не делать и уйти.В этом случае вы можете добавить инструмент отслеживания, чтобы получать информацию о том, где люди покидают ваш сайт, чтобы вы могли оптимизировать его везде, где это возможно. Или посмотреть, вернутся ли они снова в будущем.

Давайте рассмотрим несколько инструментов, которые, по нашему мнению, прекрасно работают для копирайтеров, и которые вы также можете использовать, чтобы охватить свои базы в этих трех сценариях.

Анкеты приема клиентов.

Все конструкторы веб-сайтов имеют стандартные инструменты форм, которые вы можете встроить на свою страницу (или использовать в качестве всплывающих окон), чтобы люди заполняли все свои данные и отправляли их в свой почтовый ящик.В большинстве случаев у них есть встроенный инструмент автоответчика, который связывается с вашим провайдером электронной почты и отправляет электронное письмо с подтверждением, когда кто-то заполняет вашу форму.

Они отлично работают на базовом уровне. Но большинство копирайтеров и интернет-маркетологов предпочитают использовать специальные инструменты форм для сбора потенциальных клиентов (есть гораздо больше настроек и функций, которые делают их достойными внимания).

Наш личный фаворит — Typeform (мы используем его для Клуба копирайтеров и наших личных веб-сайтов) .Что особенно хорошо в Typeform, так это то, что он действует как форма ввода и как инструмент для опроса. На самом деле, у него есть десятки применений.

И если опрос является важной частью вашего процесса исследования клиентов (как и должно быть), то это отличный выбор, учитывая его гибкость. В целом, эти 3 инструмента заслуживают внимания, если вы ищете специальный инструмент для создания форм на своем веб-сайте:

. Typeform  — Множество функций и красивый, настраиваемый пользовательский интерфейс. JotForm  — Неограниченное количество вопросов по их бесплатному плану / дешевле, чем Typeform. Google Forms  — Отлично, если вы хотите, чтобы все автоматически заполнялось в электронной таблице.

Живой чат и всплывающие окна для захвата потенциальных клиентов.

Несмотря на то, что вы можете прекрасно справляться с традиционными формами, такими как упомянутые выше, некоторые копирайтеры любят добавлять программное обеспечение для живого чата, чтобы помочь лидам связываться с ними прямо на своих веб-сайтах. Их несложно установить, но они требуют, чтобы вы отвечали на вопросы по мере их поступления, поэтому они не очень хороши, если вам нравится работать в сфокусированных, непрерывных временных блоках.

Некоторые из этих инструментов чата даже интегрируются со Slack, поэтому вам не нужно держать открытыми вкладки вашего сайта. Но в противном случае вы можете выбрать более статичный формат, используя всплывающие формы, которые собирают электронные письма и запросы людей.

Но в остальном, вот несколько интересных вариантов, которые мы часто видим среди копирайтеров:

Drift (Популярный инструмент для онлайн-чата с невероятно гладким и плавным пользовательским интерфейсом.) Pure Chat (предлагает множество функций и интеграций с другими приложениями.) Pop-Up Ally (предоставлено Access Ally)  Любимый инструмент всплывающих форм среди пользователей WordPress. Мы используем это на сайте Клуба Копирайтеров.

Программное обеспечение для планирования.

Как и формы подписки, идея встроенных инструментов планирования заключается в максимальном удобстве связи с вами. В то же время они автоматизируют планирование предварительных звонков для любых продуктовых или консультационных услуг, которые вы можете предложить. Вы даже можете сделать ссылку на Stripe или PayPal, если вы взимаете плату за консультации.И вы также можете установить ссылку на Zoom, чтобы автоматически предоставлять информацию о встрече в сообщении с подтверждением.

Однако есть одно предостережение: вы позволяете незнакомцам занимать место в вашем расписании. Однако существуют настройки для установки ограничений на то, как люди могут бронировать себя в вашем календаре. Вам решать, удобно ли вам это. Это два наших лучших выбора:

Acuity Scheduling (имеет клиентскую базу данных и может проводить повторяющиеся встречи.)

Calendly (лучше всего подходит для управления параметрами планирования и взаимодействия с пользователем.)

Платежные системы.

Есть несколько способов, которыми вы можете получать оплату за свою работу с программным обеспечением для выставления счетов и созданием правильных счетов в вашем банке. Но с точки зрения вариантов обработки платежей, которые могут быть встроены на ваш сайт, вы немного более ограничены.

Имейте в виду, что существуют разные сборы и время обработки в зависимости от выбранной вами платежной системы.Вы захотите включить эти сборы в расходы по проекту. В некоторых юрисдикциях незаконно взимать плату за обработку кредитных карт ваших клиентов сверх стоимости проекта. И даже если там, где вы находитесь, это не является незаконным, это, как правило, беспокоит клиентов, которые уже согласились на установленную плату за вашу работу.

Эти инструменты упрощают выставление счетов вашим клиентам и получение оплаты:

Wave  — инструменты для выставления счетов, которые собирают платежи за комиссию и автоматически пересылают деньги на ваш банковский счет.Нет необходимости интегрироваться с вашим сайтом. Нам нравится этот инструмент.

PayPal  — Простая настройка, и ею пользуются практически все. Но будьте осторожны, так как его политика отдает предпочтение покупателям, а не продавцам, а сборы немного завышены. Stripe  — более профессиональный, чем PayPal, и интегрируется с гораздо большим количеством инструментов. Опять же, обратите внимание на сборы.

Если вы из определенной части мира и у вас есть другие настройки, которые позволяют вам работать с клиентами по всему миру, мы будем рады услышать от вас, чтобы добавить их здесь в комментариях для пользы других.

Сбор фоновых данных.

Это материал более продвинутого уровня, но если вам нужны данные о ваших посетителях, продолжайте читать… Чем больше данных вы сможете собрать о трафике вашего сайта и о том, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом, улучшить общее впечатление и максимизировать конверсию.

На самом базовом уровне все веб-сайты должны как можно скорее настроить Google Analytics и Диспетчер тегов Google (это бесплатно, это легко сделать и это невероятно ценно).На более продвинутом уровне есть всевозможные инструменты, которые действительно могут сосредоточиться на поведении пользователей на определенных страницах вашего сайта.

Популярным инструментом среди копирайтеров и маркетологов по конверсии является тепловая карта, которая обеспечивает визуальные повторы того, как люди взаимодействуют с определенными страницами вашего веб-сайта. Вы даже можете настроить опросы, чтобы узнать у посетителей больше об их опыте. Однако эти инструменты являются излишними, если только ваш сайт не посещают сотни посетителей каждую неделю.

Google Analytics и диспетчер тегов (Сбор данных, который должен быть на каждом веб-сайте.) Hotjar (популярный инструмент теплокарты среди специалистов по оптимизации коэффициента конверсии.)

 

6. Помимо вашего веб-сайта… основы успешного онлайн-бизнеса по копирайтингу.

Запустить и запустить свой веб-сайт с первого раза несложно, но это требует некоторых целенаправленных усилий. Как только это произойдет, вы окажетесь в гораздо лучшем положении, чтобы начать по-настоящему строить удивительный и долгосрочный копирайтерский бизнес для себя.

Однако… это только начало.

Если вы хотите построить по-настоящему успешный и устойчивый копирайтерский бизнес, стоит подумать о серьезной фундаментальной работе.

Вот два, с которыми мы обычно помогаем начинающим копирайтерам…

Закрепите свой X-Factor.

В мире много копирайтеров — только на LinkedIn их более полумиллиона. И еще 1 720 000 человек, которые претендуют на звание «контент-райтер» или «контент-стратег». Если вы хотите иметь шанс выделиться среди конкурентов и получить лучшие концерты, вам нужно отточить свой X-фактор — то, что делает вас другим, лучше, запоминающимся и потрясающим.

Это невероятно важная основа для вашего бизнеса, и это обучение, доступ к которому может получить каждый в рамках нашей программы членства по номеру The Copywriter Underground .

Создание прибыльных процессов и пакетов.

Самые успешные копирайтеры — это те, у кого налажены процессы и пакеты. Наряду со знанием вашего X-фактора, это фундаментальные строительные блоки, которые мы помогаем копирайтерам разработать в рамках нашей 16-недельной программы Ускоритель копирайтера (наряду с ценообразованием, управлением клиентами, деловым мышлением и стремлением приблизиться к своему идеалу). клиентов).Обо всем этом мы рассказываем в «Ускорителе». Нажмите на эту ссылку, чтобы узнать больше .

Есть ли что-то, что, по вашему мнению, отсутствует в этом Ultimate Guide to Create Your Copywriter Website ? Пожалуйста, оставьте комментарий ниже или напишите нам по адресу [email protected] .

 

 

Эдди Бироун — копирайтер-конвертер для E-Comm & Education Brands, которому нравится подход полной воронки (потому что все имеет значение). Он прекрасно провел время, надирая задницы таким брендам, как Клуб копирайтеров , Копирайтер электронной почты , Богатый папа, бедный папа и Крайний срок .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.