Лучшая контекстная реклама: Лучшая контекстная реклама в iConText

Содержание

Каким сайтам нужна контекстная реклама

Некоторые сайты нуждаются именно в раскрутке контекстной рекламой. Другие методы продвижения не приносят их владельцам дохода. Более того, без контекстной рекламы такие сайты не выживут.

Продвижение сайтов можно осуществлять по-разному. В основном владельцы ресурсов используют такие методы, как перелинковка страниц и ссылочное продвижение. Иногда используется также раскрутка с помощью различных автоматических систем, но и в этом случае чаще всего происходит покупка ссылок с помощью специального сервиса. Однако, в некоторых ситуациях продвижение указанными способами может оказаться не слишком эффективным.

Есть ситуации, когда раскрутку надо проводить так, чтобы результат от нее был моментальным. При оптимизации под поисковые системы требуется определенное время, чтобы ресурс, наконец-то, занял достойное место в выдаче. Это может оказаться фатальным для таких сайтов, которые ориентированы на моментальное привлечение наибольшего числа клиентов. Речь идет о ресурсах, которые продают или предлагают какие-либо услуги.

В этом случае остается только один метод, который сможет стать действительно полезным — контекстная реклама. С помощью таких объявлений в поисковых системах можно сразу же получить нужный результат. Продвигать при помощи контекстных сообщений можно интернет-магазины, продающие страницы (одностраничники), сайты компаний, ресурсы-визитки и другие аналогичные сайты. Раскрутка в поисковых системах не будет тут полезна примерно в течение нескольких месяцев. Безусловно, параллельно с контекстной рекламой можно проводить продвижение другими методами, однако, их действенность проявится только в будущем.

Недостаток контекстной рекламы только в том, что она работает до того момента, пока за нее оплачено. Стоит клиенту перестать пополнять бюджет кампании, и его ресурс тут же исчезнет из поля зрения потребителей. Именно на этот случай и нужно проводить обычную оптимизацию. Пока результатов ссылочного продвижения не видно, будет работать контекстная реклама. А когда наступит нужный момент, можно отказаться от такой раскрутки.

Оптимальным для хорошего интернет-маазина станет двухсторонняя раскрутка. Дело в том, что пользователи доверяют поисковой выдаче, так как поисковые системы всегда стремятся, чтобы посетители получали качественную информацию. Поэтому расположение ресурса не только в рекламной колонке, но и в выдаче поисковика, увеличит количество потенциальных покупателей.

Параллельно с контекстной рекламой полезно также завести публичные страницы в социальных сетях. Именно так лучше всего можно привлечь клиентов в свой бизнес. Раскрутка продающих сайтов отличается от продвижения тематических ресурсов. Однако, в обоих случаях владельцу не обойтись без определенных затрат.

Самая самая самая лучшая реклама в интернете- от А до Я

Многие мои клиенты меня спрашивают, какая же реклама «самая лучшая». Где можно меньше потратить денег, и получить побольше… денег?

Ну по сути заказчики правы. Действительно, задача специалиста по рекламе найти наиболее дешевый канал целевого трафика. Но по факту все не так просто.

Проведу тут нано-ликбез для тех, кто плохо разбирается в видах интернет-рекламы. Где, когда и какой вид рекламы лучше применять.

Контекстная реклама

Или по-другому «реклама за клики». Чаще всего такая реклама размещается в поисковых системах Яндекс или Гугл.  Вы скорее всего слышали названия Яндекс.Директ или Гугл Реклама (или Google Ads).

 Пример контекстной рекламы в Яндекс Директ на поиске (выделено красным)

Контекстная реклама лучше всего работает для тех товаров и услуг, для которых сформирован спрос. Кстати, а как это узнать? Можно зайти в Яндекс Вордстат и посмотреть статистику.

Мы видим, что зимой спроса на снег нет

При этом нужно помнить, что в контекстную рекламу можно размещать на поиске и в РСЯ (рекламная сеть Яндекс) или КМС (контекстно-медийная сеть Google).

Так выглядит один из форматов рекламы в РСЯ

На поиске лучше рекламировать более «горячие» товары и услуги. Например, поиск такси или эвакуатора для автомобиля. Для более длинных продаж и «холодных» запросов можно подключать рекламу в РСЯ (КМС).

Контекстная реклама является одним из самых дорогих видов рекламы. Но в то же время, по ней можно «нацелиться» на клиента гораздо точнее, чем в других типах рекламы.

Самостоятельно ее настроить достаточно сложно. Тут важна каждая галочка и каждая запятая. Лучше отдайте настройку специалисту, и он Вам сэкономит массу денег и времени.

Кроме настройки контекстной рекламы немаловажным фактором успеха является ее сопровождение.

В ходе сопровождения (или «ведения») специалист протестирует, какие объявления более эффективны, почистит рекламу от «мусорных» фраз, подкорректирует ставки. Так что, настоятельно советую не экономить на ведении. Самостоятельно это сделать тоже сложно. Нужно знать очень много тонкостей.

Еще рекомендую кроме Яндекс.Директа запускать рекламу и в Google Ads. Так Вы если не удвоите свою аудиторию, но значительно увеличите. Кроме того, в некоторых нишах конкуренция в Гугл не такая высокая, как в Яндексе.  А значит, что Ваш рекламный бюджет будет значительно ниже.

Ну и как я писал выше, сейчас актуально контекстную рекламу запускать «с продолжением». То есть, постоянно возвращать клиента на сайт. Причем, можно это делать как с помощью ретаргетинга в Яндекс.Директ (ремаркетинга в Google Ads), так и другими способами. Например, через таргетированную рекламу в социальных сетях. Или через Email рассылки.

Таргетированная реклама в социальных сетях

Наиболее популярна реклама в Facebook и Instagram. Часто размещают рекламу в ВКонтакте. Реже Одноклассниках. Достаточно высокая эффективность у рекламы в Mail.ru.

Пример таргетированной рекламе в Фейсбуке

Набирает популярность реклама в Tik-Tok.  Однако пока там есть много «засад», начиная от модерации, заканчивая минимальным бюджетом.

Таргетированная реклама ориентирована на товар или услугу, по которой не еще сформирован спрос. Пример этого мы рассматривали выше (см. «снег зимой»).

 

Ну это в теории. На самом деле через таргетированную рекламу неплохо рекламируется и товар со сформированным спросом. Только посетители будут более «холодные», чем из контекстной рекламы.

Таргетированная реклама больше ориентирована на интересы посетителей и социодемографические данные (если по-простому, то на пол, возраст и где человек живет).

В отличие от контекстной рекламы, настроить самостоятельно таргетированную рекламу достаточно просто. А результат можно получить буквально «завтра».

Достаточно просто настроить базовую рекламу в ВКонтакте и в MyTarget. Вот с Фейсбуком и Инстаграм новичку возможно придется повозиться. Там основная проблема не в самой рекламе (она настраивается достаточно просто), а в интерфейсе аккаунтов. Ну и нужно понимать, как работать в бизнес-менеджере Фейсбук.

Хотя конечно, и в таргетированной рекламе есть множество «тайных знаний», которые приобретаются только с опытом. Поэтому участие опытного таргетолога в Вашем проекте будет совсем не лишним.

СЕО продвижение

По-другому – продвижение в органической выдаче. То есть там, где нет слова «реклама».

Вы этот рисунок уже видели. Только сейчас смотрите на пункт «органическая выдача»

Этот способ продвижения годится, когда Вы рекламироваться несколько лет. При этом способе рекламы к сайту предъявляются достаточно высокие технические требования по скорости загрузки и пригодности к СЕО оптимизации. Помните, мы выше разбирали, какие конструкторы сайтов подходят для SEO?  Обратите на это внимание.

Несмотря на бытующий миф о дешевизне СЕО продвижения, это не так. На самом деле, в него нужно вкладываться тоже достаточно много. Особенно на первых порах. Ну и потом особенно расслабляться нельзя. Какое-то время сайт повисит в ТОПе без денежных вливаний. Но потом его неизбежно выкинут конкуренты.

Но в целом, все-таки СЕО продвижение на порядок дешевле чем контекстная реклама.

Самостоятельно СЕО продвижение Вам не потянуть. Во-первых, нужно быть подкованным по технической части. Во-вторых, нужно уметь писать СЕО оптимизированные статьи и закупать «правильные» ссылки. Причем, нужно знать, как это все делать правильно, иначе сайт мигом в бан улетит.

Поэтому для SEO продвижения Вам нужно однозначно приглашать специалиста.

Кстати, для больших проектов, типа интернет-магазин, сайт с множеством услуг или корпоративный сайт, правильным решением будет стратегия запуска с помощью контекстной или таргетированной рекламы с последующим переводом на СЕО продвижение. Контекст и таргет оставить только для возврата клиентов или рекламы каких-то акций.

Теперь коротко разберем еще несколько видов рекламы

SMM (Social media marketing)

Маркетинг в социальных сетях. Как это выглядит? Сидит девушка (или реже юноша) и пишет посты в соцсетях. Организует конкурсы и викторины. Общается с посетителями. Выкладывает фотографии и видео. Короче, затягивает клиентов.

Этот вид рекламы, а точнее, продвижения, очень хорош тем, что реклама «подсовывается» клиенту ненавязчиво.  Плюс само коммерческое предложение более точное, так как СММ-щица знает «боли» посетителей очень хорошо.

Основная проблема — найти этого самого специалиста по СММ продвижению.

Адекватных и трудолюбивых не так уж и много. А самостоятельно вести работу в соц. сетях у Вас просто не хватит времени.

Email-рассылки

Они, конечно, уже несколько устарели, но еще вполне неплохо работают для «дожима» клиентов. Но как основной инструмент продвижения, емейл рассылки конечно же использовать уже не стоит.

Youtube

Это вспомогательный канал продвижения, однако пренебрегать им не стоит. Можно использовать этот канал тремя основными способами.

Во-первых, можно давать рекламу на Ютубе с помощью Google Ads. Поверьте, такая реклама работает очень хорошо при относительной дешевизне.

Во-вторых, ролики могут раскрутиться и начать приводить клиентов на Ваш сайт. Ну и монетизацией самого Ютуб не стоит пренебрегать.

В-третьих, будет отличной идеей вставлять на Ваш сайт видеообзоры к Вашему товару или другие материалы.

Бесплатные доски объявлений и форумы

Этот вид рекламы показывает чрезвычайно низкую эффективность. Поэтому о нем можно забыть. За исключением, пожалуй, рекламы на Авито. Но это уже не бесплатный вариант.

Есть еще огромное количество вариантов рекламы, которые я не рассмотрел в этом обзоре. Например: тизерная реклама, реклама у блоггеров, нативная реклама.

Но на мой взгляд, эти варианты рекламы подходят только для профессионалов. Самостоятельно сделать эти варианты рекламы весьма проблематично.

И еще раз напоминаю, что «самой лучшей» рекламы не бывает. Нужно искать комплексный вариант. И это задача грамотного специалиста по интернет-рекламе.

 

Нативная реклама: что это такое, примеры

Нативная реклама — это реклама, которая демонстрирует ценность продукта, не восхваляя его преимущества с призывами покупки, зачастую воспринимается пользователями как рекомендация, поэтому не вызывает отторжения.

Нативной рекламой могут быть информационные, развлекательные, образовательные материалы, лайфхаки, подборки или обзоры. Все, кроме откровенной рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений на главных страницах поисковых систем и рекламы в РСЯ/КМС. Все, что не содержит открытых призывов «Купите прямо сейчас, а то скидка сгорит» или «Купите 2 футболки, получите третью бесплатно».

В нативных рекламных материалах публикации далеко не всегда посвящены только продукту, который необходимо продвинуть. Исследование рынканативной рекламы в 2020 году, проведенное площадкой «Лайфхакер», показало, что в 46 % публикаций текст о рекламодателе занимает 1-2 абзаца, 20 % публикаций содержат просто упоминание продукта или компании, и лишь 33 % материалов полностью посвящены объекту рекламы. Что не мешает нативной рекламе быть действенным инструментом продвижения — и сегодня, и 150 лет назад, когда все только начиналось.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

  • Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
  • Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Примеры нативной рекламы

Прародителем нативной рекламы считается американский бизнесмен Джон Дир (1804—1886), основатель компании Deere&Company. Компания производила сельскохозяйственные приспособления, но дела шли не слишком хорошо. Чтобы оживить бизнес, Дир начал публиковать в журнале The Furrow советы, обращенные к фермерам.

Первая статья была о том, как вспахать болотистую почву с минимальными усилиями, и в ней упоминалась продукция компании — специальный плуг для болотистых почв. Результаты превзошли ожидания Дира: плуги раскупили с рекордной скоростью. Так с помощью информационных статей, без прямых призывов купить что-либо Дир продолжал продвигать продукцию, и его бренд вырос в крупный концерн. Он существует до сих пор.

Примерно в 70-е годы прошлого века нативная реклама появилась в художественных фильмах — они давали максимальный охват аудитории и помогали активизировать продажи.

Особенно отличалась любовью к нативной рекламе «Бондиана» — агент 007 органично рекламировал и люксовые машины, и брендовые часы, и дорогой коньяк.

Джеймс Бонд и Aston Martin — хорошая компания

В СССР нативная реклама тоже существовала — в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России» публике впервые показали новую модель автомобиля — ВАЗ-2103.

В 1973 году, когда снимался фильм, это была желанная новинка рынка

В печатных СМИ нативная реклама тоже присутствовала под названием «джинса», то есть материал, рекламирующий что-то, но не отмеченный значком «Реклама».

Как распознать нативную рекламу

Чем сложнее пользователю понять, что перед ним рекламный материал — тем выше качество нативной рекламы. Как правило, контент содержит ссылку на продукт, но при этом:

  • Полностью совпадает с тематикой и форматом площадки. Текстовая реклама размещается на информационных сайтах, видеореклама — в видеосервисах. На площадке, посвященной SEO, не появляется реклама декоративной косметики и автомобилей, а в блоге молодых мам не рекламируют услуги технического аудита и продвижения сайтов.
  • Мимикрирует под обычный контент. В отличие от ярких и заметных рекламных баннеров нативная реклама не выделяется из обычного для площадки контента — ни цветовым оформлением, ни шрифтами, ни подачей материала.
  • Отмечена не значком «Реклама», а более нейтральными вариантами. Это могут быть «Спецпроект», «Партнерский материал», «Спонсорский материал», «Оплаченный материал» или просто «Промо». В социальных сетях нативная реклама чаще всего вообще никак не помечается. Относительно недавно во «ВКонтакте» появился вариант «Спасибо за статью…»
  • Выглядит это вот так, размещается в конце поста и в глаза не бросается
  • Имеет собственную ценность. Например, копирайтеру необходимо нативно прорекламировать бухгалтерский сервис «2+2». Он делает подборку с обзором 10 разных бухгалтерских сервисов, описывает каждый, на каждый дает ссылку, а описание сервиса «2+2» подает максимально лояльно, с акцентами на плюсы. Но даже если убрать из подборки это описание, она все равно будет нести для пользователей ценность и поможет им определиться с сервисом.

Продвижение сайтов

  • Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
  • Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Площадки, форматы и примеры нативной рекламы

Нативная реклама чаще всего размещается в социальных сетях (в первую очередь, Instagram), блог-платформах «Яндекс.Дзен» и «Живой журнал», видеосервисе YouTube, информационных ресурсах: «Лайфхакер», «Медуза», «Т—Ж» и других.

Основные виды нативной рекламы с примерами

Посты в соцсетях. Нативная реклама в соцсетях появляется у блогеров с большой аудиторией, минимум от 1000 подписчиков. Чем больше аудитория, тем дороже нативная реклама. Это очень перспективный формат, так как блогеры-лидеры мнений часто активно влияют на свою аудиторию, к ним прислушиваются, их рекомендациям следуют. Как правило, чем дороже продукт, тем более раскрученным блогерам доверяют его рекламу.

От заработка на нативной рекламе не отказывается даже Ксения Собчак

Нативная реклама от Ксении Бородиной выглядит не так уж и нативно — и без пометок ясно, что за этот пост ей заплатили.

Ксения Бородина привлекает скидками

Хорошая нативная реклама может быть даже без активных ссылок на бренд для максимальной естественности. Логотип, название — все запомнится.

Пример очень грамотной нативной рекламы кофейни и ее нового продукта

Нативная реклама может размещаться и в собственных аккаунтах бренда, и тогда за нее не нужно платить сторонним блогерам. Например, бренд Red Bull часто размещает видеоконтент, в котором вообще нет слов и тем более призывов покупать энергетический напиток. Но логотип бренда появляется в видеоряде — и это помогает пользователям ассоциировать Red Bull с самыми энергичными видами спорта.

Такая реклама точно укладывается в концепцию бренда

Рекламные статьи в «Яндекс.Дзене». На этой площадке даже статьи, помеченные как рекламные, получаются нативными и полезными. Потому что иначе их просто не будут читать: в этом и заключается особенность площадки.

Такая статья будет полезна читателю, даже если он не собирается пользоваться услугами именно этого банка

Спонсорский контент. Чаще всего это информационные статьи, в которых естественно и без слишком явного акцента упоминается конкретный бренд или какой-то продукт. Или предоставляется информация, подводящая читателей к выводу о том, что ИМЕННО ЭТОТ продукт максимально отвечает всем описанным в статье критериям.

Вот как это сделано в спонсорском контенте производителя минеральной воды на площадке «Лайфхакер»

b>Спецпроекты. Один из дорогостоящих видов нативной рекламы, может быть представлен серией публикаций, играми, тестами. Такие спецпроекты практикует журнал «Т—Ж». Относительно недавний пример — интерактивная нативная реклама в виде игры «Симулятор такси». Игра любопытна сама по себе, а на ее главной странице размещен крупный логотип заказчика спецпроекта, компании «Ситимобил». Добавляют эффективности спецпроекту подарки от рекламодателя.

Главная страница игры-симулятора выглядит очень узнаваемо

Еще один спецпроект от этой же площадки —шуточный тест для бренда «ВкусВилл».

Прямой рекламы нет, но крупный логотип сразу бросается в глаза, и бренд запоминается

Видеореклама. Чаще всего это видеообзоры товаров или их распаковка — в YouTube, «Яндекс.Дзене», Instagram. О товаре здесь рассказывается подробно, обзоры часто смотрят именно перед выбором конкретного продукта, так что это один из очень действенных видов нативной рекламы.

Обзоры отелей тоже популярны на YouTube

Кейсы. Интересный вариант упаковки демонстрации собственной экспертности в полезный материал при продвижении услуг. Кейсы интересно читать, их охотно (и иногда даже бесплатно) размещают тематические площадки. В тексте кейса можно наглядно показать возможности компании, а иногда и разместить ссылку на сайт компании.

Кейсы охотно размещают самые разные площадки — например, Cossa

Рекомендации. Это блоки на информационных порталах или в блогах: «Читайте также», «Вам может быть интересно». На видеосервисах это рекомендованные видео — они появляются после того, как пользователь посмотрел ролик, заинтересовавший его изначально.

Все рекомендации соответствуют теме начального ролика

Инфографика. Такой вариант нативного рекламного контента дает возможность визуализировать сложную или объемную информацию. Как сделано это в примерес компанией «Росгосстрах» на площадке РИА «Новости».

Сложное и объемное становится проще для восприятия

style=»font-weight:bold;»Отзывы. Это вариант в основном для социальных сетей. Человек рассказывает о своих успехах и прорывах и говорит о том, что такой-то продукт такого-то бренда помог ему достичь желаемого. Про продукт в таком контенте может быть отведен почти весь объем — это же отзыв, так что все выглядит естественно. Помимо соцсетей нативные отзывы размещаются на специальных площадках-отзовиках. И вы никогда точно не узнаете, был ли это отзыв по зову сердца или же оплаченная нативная реклама — это и есть основной плюс этого формата.

Объемный отзыв полностью посвящен продукту

Социальная реклама. Точно неизвестно, но, вероятно, оплачивается социальная нативная реклама не деньгами, это что-то вроде государственного заказа. Размещают ее чаще всего в электронных СМИ.

РИА «Новости» разместило социальную рекламу — базу детей, нуждающихся в опеке или усыновлении

А статья на «Лайфхакере» о том, как не обмануться, приняв за правду фейковую новость, написана так органично, что лишь в конце становится понятно, что перед нами нативная социальная реклама меморандума российских компаний о борьбе с фейками.

Заголовок, начало, да и вся статья информативны и полезны. И такой бывает реклама!

Плюсы и минусы нативной рекламы

Я вижу больше плюсов в нативной рекламе — но и минусы тоже есть. Сначала о плюсах.

  • Нативную рекламу не блокируют адблокеры. Это программы, с помощью которых пользователь может запретить показывать ему контекстную рекламу, баннеры, тизеры, объявления таргетированной рекламы. Нативная реклама — единственный формат, определять который адблокеры не умеют (да и у пользователей не всегда получается).
  • Контекстная реклама

    • Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
    • Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.
  • Нативная реклама обходит «баннерную слепоту». Это состояние, когда мозг человека не хочет видеть рекламу и человек ее не замечает, она становится для него «белым шумом». Нативный полезный материал не идентифицируется мозгом как реклама, человек внимательно читает его.
  • Нативная реклама формирует доверие к рекламодателю. Происходит это за счет отсутствия прямых призывов что-либо купить и пользы, которая содержится в материалах нативной рекламы.
  • Нативная реклама меньше утомляет. Интересная и мягкая подача материала вызывает меньшее сопротивление чем прямая реклама — от нее интернет-сообщество уже устало.
  • Нативная реклама может запускать «сарафанное радио». Блогер порекомендовал продукт — пользователь его купил и ему понравилось — пользователь уже сам, без просьб и финансовых поощрений, рекомендует продукт своим подписчикам. Когда так поступают десятки, сотни или тысячи людей, эффект может быть впечатляющим. А еще нативной рекламой в виде подборок, игр, тестов люди охотно делятся, и на запуск «сарафанного радио» может поработать вирусный эффект.

Минусы нативной рекламы:

Высокая стоимость. Спецпроекты или нативная реклама у блогеров-миллионников требуют серьезных бюджетов.

Невозможность масштабирования. С прямой рекламой просто и понятно — вы создали креативный рекламный баннер и можете размещать его на десятках площадок. С нативной рекламой такой вариант не работает — материал для каждой площадки и для каждого блогера создается отдельно, иначе публикация будет смотреться неорганично.

Отсутствие четких стандартов. Нативная реклама продукт во многом эмоциональный. Никогда нельзя заранее сказать, что вот такая формула подготовки материала отработает очень хорошо, такая — похуже, а эту лучше вообще не использовать. Только практика покажет, что вызовет отклик у аудитории в каждом конкретном случае.

6 советов, чтобы нативная реклама продавала

Подстраивайтесь под площадку. Не пытайтесь под видом нативной рекламы размещать видео на текстовых площадках или писать лонгриды для новостных порталов. Учитывайте требования редполитики, если обращаетесь в блоги или СМИ.

Подбирайте площадки и/или блогеров, разделяющих ценности вашего бренда. Если блогер пишет об экономии и финансовой грамотности, не стоит заказывать у него рекламу условного золотого унитаза — даже нативную. Или размещать материалы о вегетарианской кухне в аккаунте байкера с сотнями фотографий шашлыков, приготовленных с друзьями на выезде. Если ценности блогера созвучны с ценностями бренда, велика вероятность, что среди его подписчиков есть ваша целевая аудитория.

Читайте также:

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Давайте пользователям ценность. Чем больше объективной пользы в материале — тем более вероятен хороший отклик аудитории, сохранение материала в закладках и его репосты.

Старайтесь вызвать эмоции. Нативная реклама продвигает продукт не столько цифрами и фактами, сколько позитивными эмоциями, которые получает пользователь от прочтения материала. Удивление, любопытство, желание проверить лично, улыбка — любая реакция хороша. Только не равнодушие.

Имитируйте спонтанность. Хорошо подготовленная публикация будет выглядеть своевременно, но казаться спонтанной. Чтобы добиться эффекта спонтанности, постарайтесь приурочить нативные рекламные материалы к культурным, политическим, спортивным событиям или хотя бы к погодной и климатической специфике сезона. Не очень логично продвигать услугу страхования жизни и здоровья детей во время пребывания в летнем лагере осенью, а услуги репетитора — в начале лета.

Используйте разные площадки. Не стоит акцентироваться только на нативной рекламе в Instagram — рациональнее пробовать разные площадки, оценивать и сравнивать их эффективность для вашего бизнеса и оставлять те, где нативная реклама получает больший отклик.

Таргетированная реклама в социальных сетях

  • Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
  • Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Удачных рекламных кампаний!

три фишки, чтобы по объявлениям кликали

Проблема, которую мы пытались решить, создавая динамические кампании для клиентов, заключалась в стандартизации результатов для всех клиентов. У менеджеров не было стандартизированного метода настройки и оптимизации кампании. Поэтому для каждого клиента в каждой кампании получались разные результаты.

Такая неопределенность оборачивалась серьезным стрессом. Мы не могли масштабировать кампании, качество страдало, работа была неэффективной, допускались ошибки. Когда мы нацелились найти динамическое ремаркетинговое решение, то стремились к простоте, соответствию требованиям и, что самое важное, однородным результатам.

Мы и шагу не ступили бы без мотивации. Это понятие можно трактовать двояко:

  • мотивация «извне»: я хожу на работу, потому что мне надо платить за квартиру, покупать еду, а кроме того, мне нравится мой социальный статус.
  • самомотивация (часто даже более мощная): я хожу на работу, потому что так я приношу пользу обществу, и мне это нравится.

Реклама всегда пыталась обыгрывать эти два вида стимулов. Она скрыто или явно отвечает на вопросы: а что это мне даст? Если я куплю этот продукт, будет ли мне хорошо? Стану ли я жить лучше?

Как использовать мотивацию в рекламе

Задайте любой коммерческий запрос – и сразу увидите, как вас мотивируют.

«Бесплатная доставка», «Новинки сезона» – все это стимулы, затрагивающие наше желание выглядеть модно и при этом сэкономить.

Иногда грань между внешними и внутренними стимулами размыта, особенно если объявления некоммерческие. В русскоязычной контекстной рекламе мы красноречивого примера не нашли, зато припомнили подзабытую, но весьма интересную историю с предвыборной кампании в Тверскую городскую думу.

Одно предприятие пищевой промышленности устроило акцию: пообещало скидку в своих фирменных магазинах всем, кто придет на избирательные участки. Теперь уже не понять, чем руководствовался конкретный горожанин, придя голосовать. Он исполнял свой гражданский долг, участвуя в судьбе родного города, движимый внутренней мотивацией? Или же пришел получить скидку, отреагировав на стимул «извне»? В конечном итоге, важным остается лишь сам факт: избиратель на участок пришел, а значит, объявление сработало.

Задействовать оба вида мотивации надо и в коммерческих объявлениях. Потребитель XXI века уже не хочет просто покупать модные джинсы по низкой цене. Появляются покупатели, которым самомотивация важнее. Такие обязательно поинтересуются: а не использовался ли, например, детский труд при пошиве этих джинсов? А не отдадут ли они свои кровные одежной фабрике, которая загрязняет окружающую среду? Конечно, таких гиперответственных потребителей мало, а в России – вообще единицы. Но, согласитесь, каждому из нас приятно было бы осознавать, что, делая заказ в интернет-магазине, мы еще и планету спасаем.

Совет: постоянно спрашивайте себя, что сильнее замотивирует вашу аудиторию. И помните, что не единственно верного стимула. Всегда будут вариации в зависимости от вида продукта, целевой аудитории и даже времени суток.

Люди склонны учиться на чужом опыте. В глубине души они верят, что «коллективный разум» им поможет быстро принять верное решение.

Вот параллель из мира природы. Находясь в середине пищевой цепочки, пингвины в Антарктике ежедневно сталкиваются с дилеммой: остаться голодными или рискнуть жизнью, нырнув за крилем в воду, где они сами могут стать добычей тюленя.

Один пингвин делает первый шаг, остальные смотрят и делают выводы. Если их нелетающий друг вернётся невредимым, да еще и с полным клювом вкуснейшего криля, они последуют его примеру. Если же нет, стая будет терпеть муки голода немного дольше, пока берег не опустеет.

Конечно, выбирая, куда кликнуть, пользователи не решают вопрос жизни и смерти. Но принцип действия стадного чувства тот же. Люди скептически относятся к незнакомым брендам и компаниям, о которых в интернете нет отзывов. Пользователи хотят, чтобы кто-то за них стал первопроходцем, разведал и доложил обстановку. И хотя многие по-прежнему доверяют СМИ, в наш циничный век к мнению рядовых потребителей прислушиваются охотнее.

Как использовать стадное чувство

Помните: принимая решение, люди сначала хотят получить максимум информации при минимуме усилий. Поэтому отзывы рулят. И хотя Google Adwords в 2018 году отказался от отображения отзывов в рекламных объявлениях (а в Директе подобной практики и вовсе не было), народное мнение игнорировать не стоит. Правда, это уже не про контекстную рекламу, а совсем другая история.

У каждого из нас есть своя «копилка» знаний и опыта. Она помогает отбросить информационный мусор и быстро принять решение. Правда, не всегда верное. Срабатывает предубеждение: мы выбираем иррационально, порой замечая лишь верхушку айсберга; делаем выводы лишь из части информации – той, что сразу бросается в глаза.

Предубеждение связано с такими феноменами восприятия, как «первичность» и «новизна». Получая информацию (например, читая текст), мы откладываем в мозгу первые и последние фразы, а середину чаще пропускаем мимо ушей.

Как использовать предубеждение в рекламе

Не давайте потребителям принимать сложные решения. Покажите, что ваш магазин совсем рядом. Объясните, как просто заказать доставку на дом.

Подумайте, как вы общаетесь с действующими клиентами. Если они уже покупали у вас, вероятнее всего, придут к вам снова – это и нужно педалировать в правильном рекламном объявлении.

Помня про «первичность» и «новизну», проанализируйте позиции сайта в коммерческой и органической выдаче. Например, дешевле и эффективнее будет не стремиться в топ везде, а добиться показа в первой строке «органики» за счет СЕО и оплатить в «Директе» показ рекламного объявления внизу страницы.

И не забывайте нагнать страху. «Спешите получить скидку», «Время акции ограничено» – все это очень хорошо работает: ведь никто не хочет упустить свою выгоду.

* * *

Наши три «фишки» часто используются в коммерческих текстах, но, скорее всего, используются интуитивно. С четким пониманием того, какими словами воздействовать на пользователей, легко делать правильные объявления. Доказано нашими специалистами по контекстной рекламе в «Директе» и AdWords.

Креативы в контекстной рекламе службы доставки СДЭК — KINETICA

Услуга: контекстная реклама

Проект: cdek.ru

Регион: Россия

Результат: Охват аудитории конкурентов 140 000 за 2 месяца. Коэффициент конверсии по этой аудитории выше на 25%, а стоимость клика ниже на 21%, чем в среднем по аккаунту

Первый этап работы в контекстной рекламе — правильная обработка горячего спроса. Для этого мы используем рекламу в поиске Яндекса и Google, охватные кампании в КМС и РСЯ, ретаргетинг. Они сопровождают и подогревают интерес потенциального клиента на каждом этапе воронки.

Мы работаем со СДЭК уже три года и в первые полгода выстроили такую структуру рекламных кампаний. Когда контекстная реклама стабильно приносит заявки по плановой стоимости, наступает следующий этап: мы ищем нестандартные способы и подходы, чтобы расширить аудиторию, увеличить охват, при этом не превышая целевую цену заявки.

Задача

Понимая это, мы предложили обратить внимание на аудиторию конкурентов и взять в приоритет две задачи:

  1. Коммуникационную: увеличить узнаваемость СДЭКа среди тех, кто пользуется услугами других служб доставки;

  2. Маркетинговую: создать поток заявок от аудитории конкурентов.

Частные лица, малые и средние бизнесы чаще всего вызывают курьера в одной и той же компании, если их все устроило. Это значит, что клиент, который один раз ушел от конкурента в СДЭК, будет приносить доход долгое время. Таким образом, решение коммуникационной и маркетинговой задач приведет к решению главной бизнес-задачи клиента — увеличить доход.

Креативы для баннеров в поиске Яндекса

Для решения этих задач мы разработали креативы, которые запустили в поисковой выдаче Яндекса. Показывали баннеры по широкому пулу брендовых запросов конкурентов.

Разработанные креативы

Как выглядит баннер в поиске Яндекса

Такие кампании не нуждаются в дополнительных настройках таргетинга, главное здесь — подобрать правильную связку «аудитория + месседж».

Результаты в цифрах

— 140 000 показов новой аудитории за 2 месяца;

— 7% отказов;

— 2,7 глубина просмотров;

— 2,6 средний CTR;

— коэффициент конверсии цели «Вызвать курьера» на 25% выше среднего по аккаунту.

На момент старта этой рекламной кампании контекстно-медийные баннеры Яндекса были еще в бета-тестировании, поэтому это — один из первых успешных опытов внедрения такой технологии.

Яндекс отметил результаты и разместил совместный кейс в своем разделе «Решения для отраслей». Также кампания получила Серебряную медаль Tagline Awards 2018 в разделе «Лучшая контекстная кампания».

Подробнее о результатах мультиканальной стратегии, которую мы разработали и реализовали для СДЕКа читайте в этом кейсе.

21 лучшая альтернатива AdSense для вашего сайта в 2022 году

Google AdSense — популярный инструмент для зарабатывания денег в интернете через ваш сайт или блог с помощью рекламы, но это не единственный выбор. Есть много альтернатив Adsense, которые вы, возможно, захотите проверить. Если вы еще не создали учетную запись AdSense, у вас возникли проблемы с ее одобрением или вы хотите разнообразить свой доход, существует множество различных альтернативных рекламных программ, которые предлагают отличные возможности и позволяют вам получать дополнительный доход с вашего сайта.

Оглавление статьи:

Что такое Google Adsense?

Если вы не знали, Adsense — это рекламная программа, управляемая Google. Запущенная в 2003 году, она является одной из самых популярных рекламных сетей в интернете для блогеров и веб-мастеров, желающих монетизировать свои сайты. Вы, наверное, видели их по всей сети. Они выглядят примерно так:

Какой тип сайта лучше всего подходит для Adsense?

Любой тип веб-сайта может использовать Google AdSense. Но есть некоторые типы, которые лучше подходят для запуска рекламы Adsense на них. Давайте быстро рассмотрим, какие виды сайтов лучше всего подходят для Adsense:

  • Блоги – одни из самых распространенных. Если вы блогер и постоянно публикуете высококачественный контент для аудитории, реклама может стать отличным способом монетизации вашего контента.
  • Форумы – вместо того, чтобы писать сообщения в блогах, форумы — отличный способ для людей взаимодействовать по теме, а также получать некоторый доход от Adsense.
  • Бесплатный онлайн инструмент – если вы запускаете сайт, предлагающий бесплатный инструмент или услугу, одним из способов компенсировать затраты является реклама.

Вывод здесь заключается в том, что любой сайт, который получает регулярный трафик, хорошо подходит для Adsense. Но что делать, если вы не хотите использовать рекламу Adsense на своем сайте?

Зачем нужны альтернативы Adsense?

Google Adsense уже много лет является одним из ведущих способов заработка блогеров на своих сайтах. На самом деле, при правильной нише, хорошем контенте и заинтересованной аудитории ваш сайт может приносить хороший доход. Просто посмотрите на этот скриншот заработка AdSense:

Но это не значит, что это единственный выбор. Существует множество альтернатив (на самом деле их 21) и причин искать альтернативные рекламные платформы. Возможно, у вас уже есть аккаунт Adsense, но вы хотите диверсифицировать свои источники дохода. Или, может быть, вы хотите сохранить рекламу Adsense и добавить несколько дополнительных потоков. Возможно, опять же, вы хотите заработать больше денег на своем рекламном пространстве, чем сейчас зарабатываете с помощью Adsense. Но с чего начать? Давайте рассмотрим некоторые из этих альтернатив Google AdSense, чтобы узнать больше о том, как вы можете дополнительно монетизировать свой сайт или блог:

Media.net является прямым конкурентом AdSense, управляемым Yahoo и Bing. Это одна из крупнейших в мире контекстных рекламных сетей, которая используется известными именами по всему миру. Его контекстная реклама позволяет вам монетизировать свой контент с эксклюзивным доступом к поисковым запросам от Yahoo! сети Bing. Маркетплейс дает вам доступ к создателям контента, так что вы можете максимизировать доход от рекламы и воспользоваться преимуществами огромного поискового рынка. Media.net был первым, кто разработал серверную платформу ставок на заголовки, которая может полностью управляться, позволяя максимально использовать программный дисплей с минимальными усилиями.

PropellerAds

PropellerAds — это крупная рекламная сеть, которая предлагает широкий спектр рекламных объявлений, таких как баннеры, рекламные ссылки, push-уведомления, и позволяет охватить 1 миллиард пользователей. Платформа самообслуживания проста в использовании с упрощенным созданием объявлений, который позволяет вам запускать свои кампании с минимальными хлопотами. Благодаря множеству вариантов таргетинга и измерению производительности в режиме реального времени вы можете активно работать над улучшением своих кампаний. Он также имеет автоматическую оптимизацию рекламы, где ваши настройки точно настраиваются искусственным интеллектом, что дает вам наилучшее количество конверсий для каждого объявления без усилий.

Amazon Native Shopping Ads

Блогеры и другие владельцы сайтов уже давно используют партнерскую программу Amazon для получения дополнительного дохода, но Amazon Native Shopping Ads предлагает еще один способ монетизации вашего сайта с высоким вознаграждением. Как и объявления AdSense, нативные торговые объявления Amazon являются контекстными, поэтому они отображают релевантные товары на основе содержимого страницы и ключевых слов. Если пользователь продолжает совершать покупку после нажатия на объявление, вы получаете комиссию от этой продажи, независимо от того, был ли это товар, на который он нажал. Amazon — лучший сайт электронной коммерции в мире, и их коэффициент конверсии намного выше, чем у любого другого конкурента электронной коммерции. Вы можете использовать этот непревзойденный трафик и коэффициент конверсии для пассивного дохода с очень небольшими усилиями.

Adversal

Adversal — это самостоятельная рекламная платформа, которая позволяет настроить рекламу всего за несколько минут. Его интеллектуальный интерфейс позволяет запускать, останавливать и приостанавливать кампании, что делает его простым и интуитивно понятным в использовании. Как только вы все настроите, вы можете просто оставить его делать свою работу. Стоит отметить, что для того, чтобы иметь право на рекламу, ваш сайт должен иметь собственное доменное имя, иметь не менее 50 000 просмотров страниц в месяц и не должен быть ограничен логином.

Sovrn //Commerce (ранее VigLink)

Sovrn//Commerce приносит доход издателям с помощью content-driven-commerce с использованием рычагов, проницательности и автоматизации. Конвертируя обычные ссылки на товары в партнерские ссылки, Sovrn //Commerce позволяет получать пассивный доход от кликов, которые приводят к продажам. Инструменты монетизации создают конкуренцию среди рекламодателей за ваш трафик, позволяя получить лучшую цену. Углубленная информация покажет вам, какие продукты и рекламодатели приносят вам больше всего денег, чтобы вы могли оптимизировать свою производительность. Автоматизация процесса означает, что вы можете сосредоточиться на создании отличного контента вместо отслеживания партнерского дохода. А еще есть Meridian от Sovrn.com, которая представляет собой CPM-рекламную сеть, которая платит издателям за показ. Это означает, что вы получаете деньги всякий раз, когда показывается ваше объявление, независимо от того, нажато оно или нет.

Skimlinks

Skimlinks автоматизирует привязку вашего коммерческого контента, позволяя вам сосредоточиться на запуске вашего сайта, не беспокоясь о настройке партнерских ссылок. Автоматически обновляя ваш коммерческий контент партнерскими ссылками, этот инструмент способен улучшить все ваши коммерческие стратегии, включая веб-сайт, мобильные устройства, социальные сети и электронную почту. Присоединение к Skimlinks дает вам прямой доступ к глобальной сети из 48 500 продавцов и 50 партнеров по требованию. Вы также можете найти продавцов, которые предлагают специальные комиссионные издателям Skimlinks через VIP и Привилегированную партнерскую программу.

Monumetric

Ранее Monumetric была сетью блогеров, сейчас является партнером по получению дохода от рекламы с полным спектром услуг, что позволяет вам увеличить доход вашего сайта, сохраняя при этом лучший пользовательский опыт для ваших посетителей. Они используют CPM, а не CPC, поэтому вам платят за каждый показ, и их ставки оплаты являются одними из лучших для CPM-кампаний. Плата намного выше, чем у AdSense, что делает его отличным выбором для увеличения вашего пассивного дохода. Однако минимальное требование к трафику составляет 10 тысяч просмотров в месяц, а плата за настройку составляет менее 99% для сайтов с 10-80 тысячами просмотров, поэтому вам нужно быть уверенным, что вы сможете привлечь достаточно трафика, чтобы сделать инвестиции стоящими.

InfoLinks

Infolinks — это глобальная рекламная платформа, целью которой является донесение сообщений бренда до заинтересованных пользователей. Объявления полностью настраиваемы и предлагают уникальное размещение для повышения кликабельности, не нарушая внешнего вида сайта. Используя интеллектуальный алгоритм для определения релевантности и намерений, они могут показывать релевантную рекламу в оптимальные моменты. Infolinks поддерживает рынок из более чем 100 000 веб-сайтов, работающих в 128 странах, и может быть интегрирована в веб-сайт всего за несколько минут.

ylliX

Некоторые люди ищут альтернативы Google AdSense для лучшей оплаты, и ylliXylliXylliXylliX определенно подходит по всем статьям. Это рекламная сеть, предлагающая различные типы рекламы как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств, включая рекламу popunder, мобильные редиректы, слайдеры, послойную рекламу и полностраничную рекламу. Он предлагает мгновенное одобрение аккаунта, справедливые ставки, подробные отчеты, ежедневные платежи и 100%-ную заполняемость, а также точный таргетинг кампаний и платформу самообслуживания, которая дает вам полный контроль над вашими кампаниями. Трафик поступает из проверенных источников, чтобы обеспечить качество и увеличить конверсию, и авторы ничего не платят за использование ylliX. Они также предлагают щедрую реферальную программу, выплачивая до 100 долларов за каждого нового активного автора или рекламодателя, к которому вы обращаетесь, плюс 2% от их пожизненного заработка или расходов.

Evadav

Evadav — это рекламная сеть, специализирующаяся на push-уведомлениях, но они также предоставляют множество вариантов рекламы, включая баннеры, видео-слайдеры и нативную рекламу как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Когда пользователь подписывается на вашу систему push-уведомлений, он остается подключенным к вашей учетной записи, получая постоянный ежедневный доход от своей регистрации. Evadav также имеет реферальную программу, которая платит вам 5% от дохода, полученного привлеченными издателями, принося вам еще более пассивный доход с очень небольшим количеством работы. Все веб-сайты одобрены для обеспечения безопасности бренда рекламы, поэтому вы получаете выгоду от высококачественного трафика и надежной рекламы.

PopCash

PopCash — это сеть popunder, которая предлагает охват по всему миру, с 850 миллионами ежемесячных посетителей и 50 000 активных издателей. Вы можете быстро начать свои кампании, сделав депозит в размере $5 и получив быстрое одобрение. Подробная статистика и функции таргетинга позволяют вам постоянно повышать эффективность вашей рекламы. Авторы могут начать получать дополнительный доход всего за несколько минут, внедрив код popunder на нужные страницы и отправив свой домен на проверку. PopCash может быть реализован наряду с AdSense или другими рекламными опциями, что позволит вам максимально использовать потенциал потока доходов ваших сайтов.

PopAds

Как следует из названия, PopAds специализируются на доставке рекламы popunder, утверждая, что являются самой высокооплачиваемой рекламной сетью для этого типа рекламы. Их сеть включает рекламодателей из более чем 50 стран, и они предлагают реферальную схему как для рекламодателей, так и для авторов. Существует множество вариантов таргетинга, позволяющих улучшить ваши кампании, и у вас есть полный контроль над тем, за что вы хотите заплатить. Он использует современную систему торгов, которая позволяет вам выбрать, сколько вы хотите заплатить за каждый popunder. Чем ниже ставка, тем меньше трафика вы получите. Все сайты издателей проверяются людьми, чтобы убедиться, что они соответствуют определенным показателям качества.

RevContent

RevContent помогает рекламодателям использовать высоко вовлеченную аудиторию с помощью технологий и партнерских отношений с некоторыми крупнейшими мировыми медиа-брендами. Это нативная рекламная сеть, предлагающая одни из самых качественных рекламных объявлений и процессов утверждения в отрасли, поэтому вы можете быть уверены, что ваш трафик будет качественным и вовлеченным. Объявления просто выглядят как связанные статьи, благодаря чему они хорошо сочетаются с вашим сайтом, минимизируют нарушения вашего дизайна и повышают частоту кликов. Они предлагают отличную ставку оплаты за клики, и вы также можете воспользоваться их реферальной программой. На самом деле, если вы зарегистрируетесь по реферальной ссылке, Revcontent одобрит вас быстрее и заплатит больше.

Adsterra

Adsterra предлагает отличные рекламные возможности как для издателей, так и для рекламодателей, позволяя им попробовать другой подход, который не полагается на Google. Это быстрорастущая и уважаемая сеть, создающая более 10 миллиардов показов в месяц. Благодаря своей удобной платформе Adsterra невероятно легко монетизирует трафик вашего сайта, поэтому она является одной из ведущих мировых компаний по цифровой рекламе. Наряду со стандартной рекламой, такой как медийные баннеры, он также предлагает инновационные форматы рекламы, такие как popunders, pre-roll video и push-уведомления как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств.

Партнерская сеть SHE Media специализируется на монетизации блогов и сайтов, ориентированных на женскую аудиторию. Партнерская сеть SHE Media, созданная женщинами и предназначенная для них, ежемесячно посещает более 50 миллионов уникальных посетителей, предлагая авторам большую аудиторию. Через свои флагманские сайты, такие как SheKnows.com и #BlogHer, и ключевые программы, включая #Femvertising и Voices of the Year, сеть стремится создать сообщество премиум-контента для женщин в любом возрасте и на любом этапе жизни. Помимо рекламы, они также предлагают спонсорские посты и платные обзоры продуктов, предоставляя издателям еще больше возможностей для отличного контента и монетизации.

AdRecover

Adblock вызвал много проблем у тех, кто полагается на доходы от рекламы. AdRecover стремится отменить это, сотрудничая с поставщиками adblock для показа статической, ненавязчивой, UX-совместимой рекламы людям, которые используют эти рекламные блокираторы. Это означает, что вы сможете получить доступ к очень труднодоступным пользователям, которые обычно недоступны из-за использования ими рекламных блокаторов. Для авторов ваш ежедневный трафик должен включать не менее 10 тысяч посетителей, которые используют adblock, чтобы вас приняли. Вам нужно будет установить AdRecover примерно на неделю, чтобы ваш трафик можно было проанализировать до того, как ваш сайт будет одобрен.

MadAds Media

Работая с более чем 100 рекламными сетями и самыми известными рекламодателями интернета, MadAds предлагает отличные показатели заполнения и высококачественный трафик. Существует множество доступных рекламных кампаний, включая CPC, CPM, CPA и CPL, что делает его одной из самых универсальных альтернатив Adsense. У вас также есть возможность работать со специалистами по оптимизации, чтобы гарантировать, что ваше позиционирование и размещение рекламы принесет максимально возможный доход. Вам нужно не менее 10 000 ежедневных просмотров страниц, и ваш сайт должен быть хорошо продуманным, чтобы его приняли.

Bidvertiser

Bidvertiser — это прямая рекламная сеть, которая помогает найти наилучшее соответствие между рекламодателями и авторами. Используя предварительно отобранные источники трафика, направленные на создание конверсий, Bidvertiser позволяет вам максимально эффективно использовать ваши объявления. Весь трафик полностью сегментирован для контроля и оптимизации таргетинга рекламы. Он также предлагает реферальную программу, которая платит за рефералов как рекламодателей, так и издателей, а это означает, что ваша рекламная сеть будет продолжать приносить пассивный доход.

Adbuff

Эта рекламная сеть платит вам по CPC или CPM, поэтому посетителям не нужно нажимать на рекламу, чтобы вы получили деньги. Как только реклама CPM показывается, вы получаете доход просто за то, что они ее просматривают. Если вы ищете альтернативы AdSense, которые предлагают отличные ставки оплаты, Adbuff-отличный выбор. Авторы получают 90% дохода рекламодателей, что делает этот показатель одним из лучших для получения дохода от онлайн-рекламы. Все объявления подходят для семейной аудитории, поэтому вы можете быть уверены в абсолютно безопасной рекламе на своем сайте. Adbuff принимает только англоязычные сайты с трафиком в основном из США, Канады, Австралии и Великобритании. Вы также должны иметь не менее 2000 ежемесячных посетителей на вашем сайте, чтобы быть принятым. Принимаются только национальные рекламодатели с ежемесячным бюджетом от 1000 долларов и более.

BuySellAds

BuySellAds — это платформа, которая продает рекламные места на вашем сайте для вас. Хотя у вас есть контроль над тем, сколько стоит ваше рекламное пространство, важно избегать выставления цен вне рынка. Благодаря таким рекламным каналам, как показ, нативная производительность, спонсорский контент и электронная почта, BuySellAds предлагает безопасные для бренда места размещения вместо агрессивной или отвлекающей рекламы. Показывая рекламу их сети высококвалифицированной аудитории, вы получаете максимальную отдачу от каждого просмотра. Когда вы отправляете свой сайт на утверждение, он проверяется на качество. Принимаются только высококачественные англоязычные сайты с минимальным количеством просмотров 100 000 страниц в месяц.

AdClickMedia

AdClickMedia — это цифровая рекламная компания, которая предлагает рекламные решения CPM & PPC для рекламодателей и владельцев веб-сайтов по всему миру. Он может похвастаться более чем 6200 издателями, 113 партнерами по списку электронной почты и 110 миллионами ежемесячных просмотров, так что вы можете извлечь выгоду из широкой аудитории. Они также предлагают подписку на рекламу, позволяя вам показывать свою рекламу на тысячах влиятельных блогов и сайтов всего за $49 в месяц. Здесь нет минимальных требований к трафику, что делает его отличным вариантом для новых сайтов или тех, у кого меньше посетителей, чтобы увеличить свой доход.

Sidenote: альтернатива монетизации Youtube

Если вы используете видеоконтент, не забывайте о монетизации YouTube. Как правило, люди интегрируют свой канал YouTube с Google AdSense, чтобы получать доход от рекламы. Но вы также можете использовать альтернативы Adsense для Youtube, упомянутые ниже. Эти альтернативные сети являются эффективным способом монетизации вашего видеоконтента:

  • AdRev – эта альтернатива помогает продвигать ваш канал YouTube, а также защищать ваш видеоконтент. Вы можете легко отслеживать свой заработок, а минимальная выплата составляет $10 через PayPal.
  • Freedom – интегрируется с вашим каналом YouTube на нескольких платформах, а также связывает вас с другими создателями для развития вашего бизнеса. Нет никаких контрактов, и нет минимальной выплаты через PayPal.
  • Fullscreen Media – глобальная сеть предоставляет бренду возможность заключать сделки, соответствующие вашему контенту, используя различные форматы рекламы. Существует порог в 50 долларов, прежде чем вы сможете получить выплату.
  • Maker Studio – эта альтернатива представляет собой цифровую сеть, которая интегрирована с Disney Network, чтобы увеличить ваш канал за счет рекламных возможностей. Нет никаких условий чтобы присоединиться, и платежи отправляются через PayPal.
  • Machinima – нацелена на доставку вашего контента целевой аудитории, а также на использование брендов для широкого распространения контента. Оплата производится через PayPal, но есть контракт на 3 года, чтобы присоединиться к сервису.

Какая альтернатива Adsense лучше всего?

Итак, какая альтернатива Adsense лучше всего подходит для вашего сайта или блога? Что ж, ответ таков: это зависит от обстоятельств. Но если вы хотите максимизировать свой доход от рекламы, вам может понадобиться Mediavine. Mediavine — это частная альтернатива AdSense, которая принимает только высококачественные сайты и сайты с минимум 30 000 просмотров страниц или 25 000 сеансов в месяц. Они управляют вашим рекламным сервером, помогая вам оптимизировать размещение рекламы, лучше контролируя цены, устраняя посредников и работая непосредственно с рекламодателями от вашего имени.

Благодаря тому, что они не просто берут кого-то, они могут договариваться о более выгодных сделках, и большинство сайтов видят увеличение прибыли при использовании Mediavine по сравнению с AdSense. Когда дело доходит до переключения рекламных сетей, всегда стоит поэкспериментировать, чтобы увидеть, какая из них лучше всего подходит для вашего сайта, прежде чем полностью переходить к альтернативе Adsense.

Просмотров: 72

Контекстная реклама – подготовка профессионалов в г. Москва 07.02.2017 00:00 | All-events

Программа данного курса тщательно формировалась практиками одного из ведущих контекстных агентств России — iContext. Она содержит в себе все шаги, которые нужно пройти при работе с контекстными рекламными кампаниями. В курс входят практические решения и приемы, которые позволят сделать вашу рекламную кампанию эффективной и прибыльной.

Для кого

Наш курс нацелен на тех, кто уже использует контекстную рекламу в своих рекламных кампаниях или только хочет начать ей пользоваться, получить практические навыки и при этом свести ошибки и денежные потери к минимуму. Курс также будет интересен и тем, кто уже давно использует системы контекстной рекламы, но хочет увеличить эффективность своих рекламных кампаний, узнать приемы, которые позволяют снизить стоимость клика и направить объявление на целевую аудиторию.

Курс подойдет для:

  • Владельцев небольших бизнесов и индивидуальных предпринимателей
  • Руководству и сотрудникам рекламных отделов компаний
  • Сотрудникам рекламных агентств, которые хотят повысить свою квалификацию
  • Специалистам по SEO, SMM и другим видам привлечения трафика для расширения своих знаний в области интернет-маркетинга
  • Для владельцев сайтов, которым важно быстро привлечь на сайт целевую аудиторию

Преимущества

Главным преимуществом нашего курса является многолетний профессиональный опыт одного из самых крупных агентств России, закупающих контекстную рекламу – iContext.

Именно этот опыт и накопленные знания передают на занятиях наши преподаватели, обладающие опытом работы с рекламными кампаниями разной величины и ведущие самых крупных клиентов, таких как Avito, Biglion, Аэрофлот и многих других.

Программа курса

Программа курса сформирована практиками агентств и состоит из блоков, которые логически выстроены в том порядке, который вам нужно будет пройти каждый раз, начиная настраивать контекстную рекламную кампанию. Каждый блок. в свою очередь, включает в себя темы, в которых мы подробно рассматриваем аспекты, относящиеся к тому или иному этапу формирования рекламной кампании.

Блоки, рассматриваемые в курсе:

  • Планирование рекламной кампании
  • Создание и запуск в интерфейсах Яндекс.Директ и Google AdWords
  • Ведение контекстной рекламной кампании, работа со ставками
  • Анализ эффективности
  • Корректировка
  • Автоматизация процессов
  • Практика

Каждый блок сопровождаются рассмотрением успешных примеров реализации тех или иных кампаний, а также выполнением практических заданий.

По окончанию курса Вы получите

  • Актуальные знания и опыт профессионалов
  • Общение с практиками и людьми, желающими получать новые знания
  • Возможность задать и обсудить свои вопросы
  • Учебные материалы в электронном виде
  • Сертификат об окончании курса
Программа курса

1. Онлайн-рынок России

— Контекстная реклама как часть рекламного рынка
— История развития контекстной рекламы
— Обзор рынка контекстной рекламы

2. Основные принципы контекстной рекламы

— Понятие контекстной рекламы
— Преимущества контекстной рекламы
— Терминология
— Ценообразование. Аукционный принцип

3. Планирование рекламной кампании

— Определение бизнес-целей
— Выбор стратегии
— Анализ сайта. Создание эффективной посадочной страницы
— Выбор площадки. Аудитория, особенности, функционал
— КМС Google, медийно-контекстная сеть
— Практика: знакомство с интерфейсами площадок (Яндекс Директ, Google Adwords)
— Практика: работа с посадочными страницами.

4. Создание рекламной кампании

— Подбор семантического ядра
— Основные принципы составления объявлений
— Требования к рекламным материалам
— Структура рекламной кампании
— Инструментарий
— Настройка аккаунта
— Практика: Создание рекламной кампании

5. Ведение рекламной кампании

— Техническая сторона ведения рекламной кампании
— Средства автоматизации ведения рекламной кампании
— Управление бюджетом
— Проблематика ведения больших кампаний (с примерами)
— Автоматизация ведения больших кампаний (с примерами, с разбором решений)

6. Анализ эффективности рекламной кампании

— Основные показатели эффективности рекламной кампании
— Средства анализа рекламной кампании
— Troubleshooting: работа над ошибками
— Анализ кампаний конкурентов
— Практика: Google Analytics

7. Будущее контекстной рекламы

— Тенденции в контекстной рекламе
— Ретаргетинг
— Мобильная реклама

8. Кейсы — Разбор кейсов контекстной рекламы

Контекстный таргетинг: как мы меняем правила игры для графической онлайн-рекламы

Возможно, контекстный таргетинг не является новой концепцией, но за последние пару лет ему уделяется все больше внимания. Здесь мы объясняем, почему это так, и наш многоуровневый подход к использованию его возможностей

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг описывает способ доставки рекламы, который в основном основан на контексте онлайн-среды, в которой она просматривается.

Итак, представьте, что вы хотите спланировать свой следующий отпуск в Интернете, и вы попадаете на веб-сайт с пакетными предложениями по определенному направлению. Контекстная реклама позволяет рекламным объявлениям, размещенным на этой странице, быть связанными с ее содержанием.

Наряду со скидками на авиабилеты и отели, которые вы просматриваете, например, вы можете увидеть рекламу страхования путешествий, туристических пакетов, предметов первой необходимости для отдыха и т. д.

Чем контекстуальный таргетинг отличается от поведенческого таргетинга?

Чтобы понять разницу между этими двумя типами таргетинга, полезно узнать разницу между двумя распространенными типами файлов cookie: основными и сторонними файлами cookie.

Собственные файлы cookie обычно используются веб-сайтом для запоминания информации о пользователе, чтобы улучшить его работу на этом сайте. Например, это могут быть их данные для входа или языковые предпочтения.

Если вы когда-либо добавляли что-то в корзину для покупок, прежде чем уйти со страницы и вернуться, чтобы обнаружить, что это все еще находится в корзине, это должны быть собственные файлы cookie, которые гарантируют, что это так.

Они используются только на веб-сайте, который их создает, отсюда и название.Однако сторонние файлы cookie обычно создаются платформой рекламных технологий, а не веб-сайтом, который вы посещаете, и используются на нескольких сайтах. Вот почему вы можете привыкнуть видеть рекламу одного веб-сайта на другом, совершенно не связанном с ним (процесс, известный как межсайтовое отслеживание).

Поведенческий таргетинг использует сторонние файлы cookie, и приведенный выше пример является основным способом, которым это происходит. Вы проявили интерес к продукту или услуге, и вам напомнят об этом, когда вы будете заняты в другом месте.

Хотя контекстный таргетинг может использовать сторонние файлы cookie, он не полностью полагается на них и не отслеживает пользователей с сайта на сайт. Вместо этого он принимает во внимание характер и содержание посещаемого в настоящее время веб-сайта и сочетает это с анонимной информацией о пользователе, такой как геолокация IP, для показа релевантной рекламы.

Почему контекстной рекламе сегодня уделяется все больше внимания?

Популярность контекстной рекламы сегодня во многом является следствием блокировки сторонних файлов cookie по умолчанию операторами популярных браузеров.

Mozilla, например, почти два года блокировала сторонние файлы cookie в своем браузере Firefox, в то время как Apple ввела то же самое для своего браузера Safari с помощью функции Intelligent Tracking Prevention (ITP) в прошлом году. Браузер Google Chrome последует за ними в 2022 году.

GDPR, введенный три года назад, также сыграл свою роль. По мере того, как компании стремились соответствовать этому требованию, а браузеры стали стандартно блокировать эти файлы cookie, стала очевидной потребность в различных способах таргетинга.

Никто точно не знает, как будет выглядеть рекламный ландшафт после полного отказа от сторонних файлов cookie. Но контекстный таргетинг, который сочетает в себе преимущества релевантной целевой аудитории с соблюдением GDPR без файлов cookie, является очевидным решением.

По мере того как этому уделяется больше внимания и уделяется больше внимания — по мере появления новых технологий для автоматизации, упрощения и улучшения существующих систем — необходимость для брендов тщательно продумывать инструменты, которые они должны комбинировать, чтобы дать им преимущество, будет становиться все более очевидной.

Это необходимо, поскольку некоторые существующие подходы, используемые сами по себе, являются слишком грубым средством отделения подходящей и неподходящей рекламной среды.

Один из примеров этого касается ключевых слов. Рекламодатель может заблокировать показ объявлений на страницах с определенными ключевыми словами, которые, как считается, имеют негативный оттенок. В этом есть очевидная логика, но использование одних только ключевых слов ограничивает, поскольку игнорирует тот факт, что настроение страницы может быть совершенно другим (а также тот факт, что многие слова, считающиеся вредными в определенном контексте, могут быть совершенно безвредными в другом) .

Как SmartFrame использует контекстный таргетинг?

Мы разрабатываем нашу технологию рекламы в картинках с 2013 года, и в результате мы создали более продвинутую систему рекламы в картинках, соответствующую базовым идеям, описанным выше.

Основы этой системы — понимание контекста сайта, ключевых слов и так далее — здесь по-прежнему актуальны. Понимание сайта и природы его контента, в конце концов, имеет решающее значение для эффективности таргетинга. Но как выйти за пределы этого?

Во-первых, наша растущая сеть изображений предоставляет рекламодателям постоянно растущий спектр контента, на фоне которого может показываться реклама.Поскольку эта сеть продолжает расти, она будет иметь большее значение для более широкого круга брендов, желающих рекламировать свои продукты и услуги.

Но бесполезно иметь доступ к огромному количеству изображений, если вы не понимаете, что они показывают. И SmartFrame развивает свое понимание этого на двух разных уровнях.

Наиболее важным из них является использование метаданных. Благодаря нашим отношениям с фотографами, библиотеками изображений и правообладателями мы можем не только получить доступ к подробному и разнообразному набору точек метаданных для изображений, но и работать с этими объектами, чтобы гарантировать, что к будущим изображениям будут добавлены наиболее полезные метаданные.

Многие из этих данных обычно не используются библиотеками изображений ни для чего, кроме организационных и архивных целей, но мы можем использовать их для создания очень точного представления о том, что происходит внутри изображения. Это, в свою очередь, может быть использовано для лучшего информирования таргетинга, намного превышающего то, что обычно позволяют точки метаданных.

Другой уровень — это использование ИИ для распознавания сцен, сюжетов и настроений. Это явно полезно при отсутствии метаданных, которые можно было бы добавить к изображению вручную.

Анализ изображений с использованием таких инструментов, безусловно, полезен для обнаружения любого деликатного или проблемного контента, хотя современные технологии могут выявить лишь ограниченное количество информации, и нельзя ожидать, что они будут идентифицировать конкретных лиц, места или другие элементы с надежной высокой степенью достоверности, т.е. фотограф или библиотека изображений будут в курсе. Таким образом, хотя они могут играть важную роль, их ограничения также подчеркивают важность способности понимать изображения благодаря доступу к исчерпывающим метаданным.

Иметь подходящую рекламу для нужной аудитории — это одно, но для оптимальной работы она также должна быть размещена там, где ее с наибольшей вероятностью увидят.

Решение

SmartFrame сочетает в себе два ключевых фактора, обеспечивающих это. Первый из них касается размещения объявления. Объявления показываются в изображениях SmartFrame, и они, как правило, встроены в текст статьи (а не в какое-либо другое место, где баннерная слепота может быть более серьезной проблемой). Эти объявления показываются не вместе с контентом, а там, где внимание зрителя уже сфокусировано.

Естественно, страница может содержать несколько SmartFrames, и показывать рекламу в каждом из них было бы неразумно по нескольким причинам. Подход SmartFrame заключается в том, чтобы выбрать SmartFrame на самом видном месте для размещения рекламы и исключить его из любых других.

Другой ключевой фактор касается видимости. Объявления показываются не только тогда, когда изображение SmartFrame отображается полностью, но и занимают весь экран SmartFrame, а не только небольшой баннер внизу.Хотя зритель по-прежнему может закрыть их, если пожелает, это гарантирует, что они увидят их как можно четче, когда впервые заметят их.

Наконец, чтобы сделать рекламу более актуальной для аудитории, данные о местоположении, полученные из IP-адреса пользователя, можно использовать для точной настройки таргетинга. Поскольку эти данные не идентифицируют конкретных пользователей, а скорее общее местоположение, в котором устройство пользователя подключено к Интернету, они обеспечивают преимущество более локализованного таргетинга, не требуя наличия личных, идентифицируемых данных.

Хотите узнать больше о возможностях встроенной рекламы на своем сайте? Свяжитесь с нами сегодня

 

Подпишитесь на нашу рассылку

Получайте последние статьи и обновления прямо на свой почтовый ящик

Связанные статьи

Найдите лучшие сети контекстной рекламы Апрель 2022

Размер сети Количество активных рекламодателей

При поиске сервиса контекстной рекламы обе стороны часто ищут сеть, которая содержит большое количество рекламодателей помимо издателей, чтобы создать мощную экосистему для рекламы.Наш анализ фокусируется на общем размере сети с точки зрения как рекламодателей, так и издателей, чтобы гарантировать, что обе стороны смогут найти другие стороны, заинтересованные в сотрудничестве с ними.

Разнообразие сети Разница рекламодателей

Разнообразие сети является ключевым фактором успеха контекстной рекламы, чтобы гарантировать, что рекламодатели смогут найти издателей и наоборот. Сеть не работает эффективно, если не хватает тех, которые имеют тип контента или тип рекламы, которые имеют отношение к другому.Наш анализ углубляется в разнообразие как рекламодателей, так и издателей, которых можно найти через каналы в сети.

Таргетинг Достигните своей целевой аудитории

Концепция таргетинга имеет решающее значение для эффективной контекстной рекламной кампании. Одной из основных задач контекстной рекламы является предоставление рекламы, релевантной контенту, создаваемому издателем. В результате мы анализируем стратегии таргетинга каждой сети, чтобы убедиться, что рекламодатели сопоставляются и распределяются по каналам и контенту, контекстуально схожим с их рекламным сообщением.

Издательский контроль Контроль над публикацией

Одним из наиболее важных компонентов для издателя является возможность контролировать, какой тип контента может отображаться вместе с контентом, который они производят. Наш анализ средств контроля издателя фокусируется на том, насколько издатель может контролировать, какие типы рекламодателей будут появляться на его веб-сайте. Это делается для того, чтобы контент, который не коррелирует со значениями издателя, не отображался рядом с его контентом.

Методы отчетности Подробные отчеты и показатели

Службы контекстной рекламы должны предоставить своим клиентам доступ к функциям отчетности, чтобы они могли точно определить общую ценность своих кампаний. Для издателей важно иметь визуальный индикатор того, насколько хорошо реклама работает на их веб-сайте, а также советы по повышению конверсии. Рекламодателям важно понимать, как они работают у разных издателей.

 

ответ миру без файлов cookie – Impactify

  Вы, наверное, заметили, что в последние месяцы контекстная реклама находится в тренде. С принятием политики GDPR в ЕС и объявлением Google о прекращении поддержки сторонних файлов cookie в Google Chrome многие маркетологи обратили внимание на контекстный таргетинг, полагая, что он станет решающим в будущем цифровой рекламы. В этой статье мы рассмотрим, что именно представляет собой контекстная реклама и как цифровая реклама без файлов cookie может оказаться преимуществом для маркетологов.Обратите внимание, что целью этой статьи является не сравнение контекстного таргетинга с поведенческой рекламой, а главным образом знакомство с контекстной рекламой и анализ ее преимуществ, подтвержденных данными исследований.

Что такое контекстная реклама?

   Контекстная реклама работает путем сопоставления содержания объявления с содержанием веб-сайта. Вместо того, чтобы использовать данные о пользователе для показа целевой рекламы, автоматические системы будут отображать рекламу на основе содержания веб-страницы.Например, в блоге о путешествиях вы можете увидеть рекламу багажа или туристического агентства. На издателе технологий вы можете увидеть рекламу новейших смартфонов и так далее.

   Несмотря на широкую огласку в последние несколько месяцев, концепция контекстной рекламы не нова. Просто вспомните, когда мы еще покупали журналы. Очень часто можно было увидеть рекламу детских игрушек в разделе для детей или рекламу кухонной техники в разделе рецептов.Практика контекстной рекламы использовалась некоторое время, прежде чем от нее отказались в пользу более сложного поведенческого таргетинга аудитории. То, что мы сейчас наблюдаем, — это возврат к концептуальной рекламе, а не введение новой практики. И нигде это изменение не является более важным, чем в программных закупках.

   Каковы сильные стороны контекстной рекламы?

Сильные стороны контекстной рекламы

  Как поясняет Exchangewire, одно из самых важных преимуществ для рекламодателей связано с безопасностью бренда.Хорошо известно, что онлайн-мир населен негативным контентом, т. е. веб-сайтами, содержащими вводящую в заблуждение информацию, небезопасный контент, фальшивые новости и т. д. Например, исследование, проведенное в Великобритании Trustworthy Accountability Group (TAG) и Brand Safety Institute ( BSI) показало, что более 85% потребителей сократили бы или полностью прекратили бы покупку продукта, если бы он рекламировался на веб-сайтах, продвигающих теории заговора или дезинформацию о COVID-19.

  Неудивительно, что бренды стараются не ассоциироваться с негативным контентом в Интернете.Здесь на помощь может прийти контекстная реклама. Исследования показали, что при использовании контекстного таргетинга бренды не только ассоциируются с более безопасным и релевантным контентом, но и их реклама лучше интегрируется с визуальной точки зрения. Это повышает привлекательность бренда на целых 22%.

  Исследования также доказали, что контекстная реклама может вызвать более сильный эмоциональный отклик у зрителей. Отвечая на вопрос, 59% участников этого исследования выступают за то, чтобы им показывалась реклама, связанная с содержанием веб-страниц, которые они посещают.

   И последнее, но не менее важное: другое исследование, опубликованное в Journal of Advertising Research под названием Влияние медиаконтекста на рекламную память , пришло к выводу, что факторы медиаконтекста приводят к «более высокому запоминанию и узнаваемости рекламы». Другими словами, потребители с большей вероятностью запомнят рекламу, если она будет отображаться в среде, соответствующей контексту.

Заключительные мысли

   Как мы видим выше, контекстная реклама предлагает жизнеспособную альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и может значительно повысить ценность любой медиа-стратегии.Будучи эффективным и не полагаясь на сбор личных данных, он по-прежнему уделяет особое внимание качеству и нацелен на охват целевой аудитории в наилучшей возможной среде. Контекстный таргетинг позволяет маркетологам встречаться со своей аудиторией в наиболее восприимчивый момент, то есть при взаимодействии с контентом, связанным с рекламируемым продуктом. А поскольку контекстная реклама обслуживается программно, маркетологи могут просматривать показатели в режиме реального времени, а также оптимизировать их для получения максимальных результатов.

Возвращение контекстного таргетинга | Total Media Solutions

Основные выводы:

  • Прекращение поддержки сторонних файлов cookie и усиление правил, ориентированных на конфиденциальность, являются катализаторами изменения рекламы в открытой сети.
  • Контекстный таргетинг, вероятно, станет новейшей стратегией, предлагающей значительные преимущества для издателей, рекламодателей и потребителей.
  • Издатели должны взять на себя инициативу и поощрять рекламодателей к использованию контекстного таргетинга.

Издатели заняты тестированием решений для того дня, когда сторонние файлы cookie станут устаревшими. С корректировкой Google временной шкалы, дающей издателям срок до 2023 года, время перешло на сторону издателей в пользу.Издатели могут использовать это время для тестирования новых измеримых, масштабируемых и ориентированных на конфиденциальность способов. До таргетинга и ретаргетинга персонализированной рекламы, а также программных торговых площадок издатели и рекламодатели использовали другое слово, чтобы найти точки соприкосновения: контекст. Теперь контекст может ввести в заблуждение, и мы все помним чувство, когда держишь фонарик в темной комнате до того, как загорится свет.

В своей самой простой форме контекстный таргетинг сопоставляет содержание веб-страницы или статьи с содержанием рекламы.В свои молодые нецифровые дни контекстный таргетинг существовал и доказал свою ценность. Рекламодатели покупали рекламное место в определенном разделе газеты в зависимости от контекста этого раздела. Местному автодилеру не нужно было размещать рекламу в разделе международных новостей, когда они могли охватить нужную аудиторию в разделе местных или местных новостей.

Контекстный таргетинг позволил как рекламодателю, так и издателю максимально гарантировать, что пользователь увидит дополнительные сообщения, а не шокирующие или не соответствующие бренду сообщения.Однако в то время осведомленность издателя в контексте пользователя отсутствовала. Теперь, благодаря собственным наборам данных, можно увидеть переосмысленный путь пользователя, не нарушая его конфиденциальность.

Почему возвращается контекстный таргетинг?

С прекращением поддержки сторонних файлов cookie и достижениями в области машинного обучения и искусственного интеллекта контекстный таргетинг снова станет популярным. Как издатель, вы являетесь архитектором своего сайта, и процесс курирования только усложняется.Чтобы обогатить путешествие вашего пользователя, необходимо изучить возможность добавления дополнительных элементов (видео, аудио, рекомендации по контенту), но все они имеют свое влияние. Сбалансированное использование этих элементов важно для максимизации вашего уникального момента с пользователем.

Понимание пути ваших пользователей позволит вам получить доступ к большому количеству данных из первых рук, и вы сможете увидеть, когда контент успешно нашел истинное участие. Вы можете создать больше контента в правильном направлении, чтобы удовлетворить истинные интересы аудитории, а не предполагаемые интересы.Благодаря тому, что издатели используют всю мощь собственных данных, контекстный таргетинг может сделать еще один большой шаг вперед с дополнительными точками данных, дополняющими профиль пользователя, который учит как издателя, так и рекламодателя больше о том, что пользователь хочет видеть и ожидает увидеть, исходя из их опыта. .

Хотя средства массовой информации тратят на огороженные сады по-прежнему больше, чем на открытую сеть, отношение и поведение потребителей меняются, что делает это идеальным временем для издателей, чтобы вернуть потерянные рекламные доллары.Недавний отчет показал, что 26% потребителей планируют сократить свое время в социальных сетях, а 30% сообщают, что они отключаются при прокрутке на этих платформах. С другой стороны, 56% заявляют, что они любопытны и готовы учиться при просмотре открытой сети, а 77% доверяют статьям в открытой сети — доверие, которое фильтрует рекламодателей.

В том, что IAB считает эффектом ореола, было обнаружено, что когда потребители видят рекламу бренда в своих любимых новостных агентствах, 45% с большей вероятностью посетят бренд, а 43% рассматривают возможность покупки у бренда.В то время, когда доверие потребителей находится на рекордно низком уровне, издатели в открытом Интернете могут быть единственными, кто может помочь рекламодателям восстановить то, что было утрачено.

Как издатели могут использовать распространение контекстного таргетинга?

Когда издатели путешествуют по этим водам, у них появляется возможность создавать лучшие сайты. Благодаря сегодняшним знаниям о данных из первых рук, а также инструментам для обучения у вашей аудитории контекст может быть переопределен. Количество идей, которые издатель может донести до рекламодателя безопасным и ориентированным на конфиденциальность способом, увеличивается.Тем не менее, доверие пользователей необходимо развивать и обновлять.

По мере того, как издатели расширят свое понимание и помогут сформировать новый более безопасный пользовательский интерфейс, мы увидим, как контекст влияет на следующую волну решений для идентификации. Решения, представляющие пользователей в когортах или пакетах, должны быть сопоставлены с пользователем, чтобы издатель мог измерить производительность и масштабирование.

Издатели, пора продвигать эти сообщения. При этом вы создадите лучшие возможности для монетизации для себя и создадите лучшие возможности для брендов, которые любят и поддерживают ваши пользователи.

Об авторе:   Райан Раковер — руководитель отдела доверия и безопасности в Total Media Solutions. Одна из вещей, которая нравится Райану больше всего в его роли стратегического партнера издателя, — это задача перевести политику с правил и стандартов на предоставление клиентам решений для улучшения итоговой прибыли их клиентов. Найдите Райана в LinkedIn или свяжитесь с ним по электронной почте.


Ссылки

Новый подъем контекстной рекламы, Forbes.com

Руководство по контекстному таргетингу «ползай, ходи, беги», AdExchanger.com

Старое снова становится новым: возвращение контекстного таргетинга, ExchangeWire.com

Лиды без файлов cookie — контекстная реклама для юристов

Простота доступа к информации через обширную онлайн-среду изменила то, как потребители принимают решения — независимо от продукта или услуги. Юристы и их фирмы должны не только присутствовать, но и понимать потребности своей целевой аудитории, чтобы привлекать их и влиять на них.Хотя стратегии цифрового маркетинга для юристов очень эффективны, если все сделано правильно, интеграция онлайн-рекламы также необходима для получения наилучших результатов.

Интернет-реклама является высококонкурентной и может быть дорогостоящей, особенно если она сделана неправильно. Каждый год сотни миллиардов долларов тратятся на интернет-рекламу во всем мире. Из-за жесткой конкуренции за доступ к своей целевой аудитории юристы должны знать, что они делают, чтобы максимально эффективно использовать свой бюджет. Онлайн-объявления должны быть оптимизированы, как и любой другой онлайн-контент.

Но как юристы узнают, какой тип интернет-рекламы будет наиболее эффективным? Не говоря уже о , где они должны появиться?

The Legal Examiner использует маркетинговые стратегии вытягивания, чтобы привлечь людей на нашу платформу для поиска конкретных юридических тем и тех, кто нуждается в юридических услугах. Оттуда наш надежный, своевременный и целевой контент делает свою работу; мы предвидим вопросы, которые могут возникнуть у конкретной целевой аудитории, подкрепляем наше сообщение надежными ссылками и предоставляем прямой доступ к дополнительному соответствующему контенту.

The Legal Examiner интегрировал контекстную медийную рекламу в наши статьи и страницы, предлагая юридическим фирмам возможность получать веб-трафик и потенциальных клиентов с помощью контента, посвященного юридическим темам, на которых они специализируются. рекламный репертуар или нет, понимание их ценности и того, как лучше всего их использовать, имеет решающее значение. Продолжайте читать, чтобы узнать об этой полезной стратегии онлайн-рекламы, которую должна использовать ваша фирма.

Что такое контекстные медийные объявления?

Контекстная реклама — простое, но очень важное понятие. Это включает в себя размещение рекламы на страницах, связанных с контентом, в частности, контент , тема и контекст . Контекстная реклама не зависит от предсказания поведения пользователя на основе данных сторонних файлов cookie. Проще говоря, цель контекстной рекламы — сопоставить рекламный контент с содержанием страницы, что в конечном итоге улучшит взаимодействие с пользователем.

Это важная стратегия для цифровой рекламы, поскольку она ориентирована на аудиторию.Пользователь ищет информацию по теме, и контекстная реклама, которую он получает при чтении, прослушивании или просмотре контента, соответствует его интересам в данный момент времени.

Например, предположим, что кто-то заболел из-за продукта, который он использовал, например отозванного устройства Philips CPAP. Они выполняют поиск в Интернете и направляются к статье об отзыве, в которой рассказывается о том, какие машины затронуты, а также о возможных травмах и заболеваниях, на которые жаловались пользователи. Контекстная медийная реклама может быть рекламой дефектного юриста.Объявление будет понятным: оно будет сообщать пользователю, что фирма специализируется в этой области права, и может даже указать, что они уже представляют клиентов в подобных ситуациях. Для судебных исков с крайним сроком подачи претензий эта деталь может быть еще одним возможным сообщением для включения в рекламу.

Вы наверняка видели контекстную рекламу много раз и в разных форматах контента. Два примера: реклама инструментов перед видеороликом с инструкциями по улучшению дома или реклама маркетинговой услуги или платформы, отображаемая в маркетинговой статье.

Контекстная реклама не нова, но становится все более важной, поскольку сторонние файлы cookie постепенно прекращаются (подробнее об этом позже). Это также считается очень ценной тактикой, потому что вы не угадываете, что люди хотят видеть. Вместо этого реклама контекстуально релевантна контенту, который искал пользователь.

Зачем использовать контекстную медийную рекламу в The Legal Examiner 

Высокий рейтинг и трафик мало что значат, если люди, посещающие ваш сайт, блог или социальные сети, не являются вашей целевой аудиторией.А с быстрым ростом Интернета за последние два десятилетия предприятия изо всех сил пытаются выделиться, охватить свою целевую аудиторию и сохранить сильное присутствие.

В The Legal Examiner мы освещаем юридические темы, относящиеся к широкому спектру юридических услуг, которые юристы предоставляют по всей стране. Наш контент своевременный, актуальный и заслуживающий доверия. Он отвечает на вопросы и направляет пользователей к другой ценной информации. Наши рейтинги охватывают самую важную целевую аудиторию юриста — людей, нуждающихся в юридических услугах и консультациях.Теперь юристы могут использовать контекстную рекламу в определенных статьях и страницах на платформе The Legal Examiner.

Преимущества контекстной медийной рекламы

Почему контекстная реклама эффективна, а выгодность инвестиций связана с ее многочисленными преимуществами. В мире, где повышение узнаваемости бренда и получение конверсий являются высококонкурентными и требуют работы, контекстная медийная реклама напрямую связывает компании с их целевой аудиторией.

К преимуществам контекстной рекламы для юристов относятся:

  • Ориентирован на конкретных людей с определенными интересами.
  • Никаких предположений о том, что, по нашему мнению, будут делать пользователи с определенными демографическими данными или что их заинтересует. Это избавляет от догадок, гарантируя, что реклама размещается перед аудиторией, которая, как мы знаем, важна для завоевания доверия и, в конечном итоге, для привлечения новых клиентов.
  • Достигает аудитории в данный момент; они активно вовлечены и ищут информацию по теме, которая дает им возможность предоставить им персонализированный и улучшенный опыт.
  • Соответствует деловым сообщениям, укрепляя позицию и имидж юридической фирмы.
  • Четкая ценность для потенциальных клиентов, потому что это ворота к соответствующему контенту и решениям.
  • Легко сделать. Автоматизированное или ручное целевое размещение рекламы, как предлагает The Legal Examiner, основано на теме страницы, ключевых словах, сообщении, релевантности и цели.
  • Не вторгайтесь в частную жизнь. Стратегия и размещение контекстной рекламы не основаны на данных, собранных с помощью сторонних файлов cookie.

Автоматизированная контекстная реклама анализирует текст, изображения, видео, ключевые слова и информацию о местоположении, сопоставляя рекламу с содержанием.Объявления размещаются там, где вероятность того, что на них нажмут, наибольшая.

В The Legal Examiner мы делаем то же самое для контекстной медийной рекламы, но вручную и с опытом, необходимым для получения результатов нашими клиентами. Мы определяем лучший контент для продвижения юристских специальностей, исходя из контекста и актуальности нашего контента. Это создает основу для того, чтобы юридические фирмы могли привлекать, привлекать и влиять на своих потенциальных клиентов.

Контекстная реклама в стороннем мире без файлов cookie

Компания Google обязалась удалить сторонние файлы cookie из браузера Chrome к 2023 году.Поскольку на Chrome приходится большая часть просмотров пользователями (около 65%), это побудило многих маркетологов бороться с потерей данных о поведении пользователей за пределами принадлежащих им веб-сайтов. Компании по-прежнему смогут отслеживать и анализировать поведение и трафик на своих веб-сайтах. Тем не менее, потеря сторонних файлов cookie означает, что размещение рекламы не будет зависеть от того, как аудитория взаимодействует с другими сайтами, в том числе от того, где они конвертируются. По сути, удаление сторонних файлов cookie устраняет часть информации, которую многие маркетологи используют для планирования рекламных кампаний в Интернете, но это не обязательно плохо.

Уже наблюдается движение к другим стратегиям цифровой рекламы, и контекстная реклама оказалась одним из наиболее заметных и эффективных вариантов. Это не новая концепция, и результаты говорят сами за себя.

Хотя поэтапный отказ от сторонних файлов cookie означает, что мы не будем видеть, что пользователи делают после ухода с нашего сайта, контекстным медийным объявлениям не нужна эта информация, чтобы быть ценной и приносить результаты. Гораздо важнее ориентировать свою аудиторию на рекламу в релевантном контенте, который теперь предлагается на The Legal Examiner.

Качественный маркетинговый план для юристов способствует успеху цифровой рекламы

Контекстная реклама гораздо более успешна, если в ее основе лежит план качественного контент-маркетинга. Почему? Эффективный контент-маркетинг для юристов включает в себя компоненты, которые гарантируют, что публикуемые материалы будут своевременными, актуальными, позиционированными для нужной аудитории и доставленными в лучшем формате и по нужным каналам. Это создает доверие, авторитет темы, узнаваемость бренда и надежное присутствие в Интернете.

План контент-маркетинга должен включать стратегии SEO, такие как исследование ключевых слов, разработка идей, постановка целей, определение целевых аудиторий и конкурентный анализ.Он использует стратегии социальных сетей и перепрофилированный, обновленный, кураторский и агрегированный контент.

Установка ключевых показателей эффективности, мониторинг усилий в социальных сетях и использование таких инструментов, как Google Analytics и Google Search Console для анализа результатов маркетинга, — это другие необходимые стратегии контент-маркетинга для юристов. На этапе анализа также часто обнаруживаются возможности для усиления и улучшения усилий.

Итак, как это влияет на контекстную рекламу? То, что вы узнали при создании и выполнении эффективного плана контент-маркетинга, также помогает ориентироваться в таргетинге рекламы и обмене сообщениями.Контекстные медийные объявления основаны на релевантности и контексте; они предлагают дополнительную ценность для человека, читающего контент, связанный с рекламой вашей фирмы, потому что аудитория не только узнает больше о теме, но и связана с юристами, которые специализируются в этой области права. Как только пользователь попадает на веб-сайт вашей юридической фирмы, язык, контент и призывы к действию на нем могут стимулировать конверсию — например, побудить потенциальных клиентов заполнить контактную форму для бесплатной консультации, подписаться на информационный бюллетень и т. д. на.

Как TLE позиционируется для конверсий рекламы 

В The Legal Examiner мы понимаем, какую целевую аудиторию хотят и должны охватить юристы, чтобы завоевать авторитет и доверие, привлечь новых клиентов и получить рекомендации. Мы постоянно анализируем эффективность сайта, следим за трендами и новостями в области цифрового маркетинга и юридической отрасли и своевременно доставляем соответствующий контент. Мы много работаем, и это окупается для наших рекламодателей – юристов.

Высокие рейтинги The Legal Examiner по обширным юридическим темам являются центром информации по юридическим вопросам и юридическим новостям.Большая часть нашей аудитории – это люди, которым нужен адвокат. Предоставляя качественный, заслуживающий доверия контент и эффективную рекламную структуру, наш сайт стимулирует конверсию. Наши контекстные медийные объявления связывают юридические фирмы с людьми, которым нужна юридическая консультация, у которых есть юридические вопросы или требуется юридическое представительство. Все, что мы делаем, является стратегическим.

Дело в том, что юристам нужно больше, чем собственный веб-сайт, чтобы привлечь клиентов и завоевать доверие; есть большая рентабельность инвестиций, когда фирма получает доступ через несколько каналов.Цифровая реклама юристов на The Legal Examiner привлекает внимание аудитории, которая нуждается в их услугах. Мы направляем трафик в их сторону, давая юристам возможность конвертировать свою аудиторию в клиентов.

SEO и цифровая реклама

Эффективные стратегии поисковой оптимизации (SEO) привлекают целевую аудиторию бизнеса к их веб-сайту, блогу, профилям в социальных сетях и другим платформам, на которых они находятся. То, что находится в успешно оптимизированном контенте, имеет очевидную ценность для пользователя.Качественный контент, написанный на языке, понятном и понятном целевой аудитории, подкрепленный надежными источниками, помогает компаниям ранжироваться по важным ключевым словам и поисковым запросам.

Когда усилия SEO делают то, что должны, таргетированные контекстные медийные объявления могут быть очень эффективными и обеспечивать высокую рентабельность инвестиций для юристов. Хотя вашу юридическую фирму нужно увидеть и легко найти в Интернете, речь идет не только о вашем собственном веб-сайте и блоге; вы должны размещать рекламу там, где есть потенциальные потенциальные клиенты, и The Legal Examiner предлагает пространство для повышения ценности, повышения узнаваемости и установления контактов с потенциальными клиентами.

Свяжитесь с The Legal Examiner сегодня, чтобы получить дополнительную информацию о возможностях цифровой рекламы для юристов.

таргетинг контекстной рекламы Archives — Silverpush

В связи с отказом от использования сторонних файлов cookie и ростом числа проблем с безопасностью бренда рекламодатели все чаще применяют контекстный таргетинг . Но до сих пор преобладают определенные мифы, из-за которых некоторые маркетологи не решаются применять контекстный таргетинг.

В этой статье мы попытаемся разрушить эти мифы, чтобы маркетологи получили четкое представление о контекстном таргетинге.

Миф 1. Контекстный таргетинг — это простой подход, основанный на ключевых словах

Верно, что раньше контекстный таргетинг полностью основывался на ключевых словах, но сейчас это не так. Сегодня у нас есть технологии машинного обучения и контекстного таргетинга на основе искусственного интеллекта, которые обеспечивают беспрецедентные результаты.

Обычная контекстная реклама предполагает таргетинг на нужные ключевые слова в веб-адресах, заголовках, мета-описаниях, тегах, содержимом страницы и т. д.для размещения релевантных объявлений. Точно так же традиционные методы обеспечения безопасности бренда включают в себя предотвращение размещения рекламы на контенте с ключевыми словами, занесенными в черный список.

Обычные методы, основанные на ключевых словах, могут привести к снижению охвата кампании из-за того, что контент, безопасный для бренда, будет помечен как небезопасный. Например, если компания, производящая продукты питания, хочет размещать свою рекламу рядом с контентом, посвященным продуктам питания, и поместила алкоголь в список заблокированных ключевых слов, то при использовании обычного подхода к контекстной рекламе ее реклама будет заблокирована не только для контента, связанного с вождением в нетрезвом виде, но и для контента, в котором рецепты, в которых алкоголь используется как один из ингредиентов.Это отрицательно скажется на охвате кампании.

Таким образом, традиционный подход на основе ключевых слов не позволяет понять нюансы контекста. Это ограничение было преодолено с помощью технологии контекстного таргетинга на основе искусственного интеллекта. Эта технология максимизирует охват, обеспечивая при этом безопасность бренда и соответствие бренду .

Миф 2. Контекстный таргетинг менее эффективен, чем подход на основе файлов cookie

Это совершенно неправда. Исследования показывают, что контекстная реклама с таргетингом на обеспечивает значительно более высокую вовлеченность нейронов и запоминаемость рекламы по сравнению со случайными местами размещения рекламы.Более того, было обнаружено, что покупательское намерение потребителей значительно возрастает, когда они видят рекламу, контекстуально релевантную контенту, который они потребляют.

Результаты маркетингового опроса, в котором приняли участие более тысячи человек, показывают, что для большинства потребителей важно, чтобы реклама, которую они видят на веб-странице, была контекстуально релевантна содержанию этой страницы.

Большинство респондентов опроса продемонстрировали повышенную симпатию к брендам, демонстрирующим контекстно релевантную рекламу.Также было обнаружено, что запоминаемость контекстно-ориентированной рекламы значительно выше, чем случайно размещенная реклама. Более того, исследование показало, что потребители не только предпочитают контекстно-ориентированную рекламу, но и формируют лучшее восприятие и мнение о ней.

Миф 3: Это менее рентабельно по сравнению с рекламой на основе файлов cookie

Когда дело доходит до экономической эффективности, контекстная реклама намного лучше, чем поведенческая реклама на основе файлов cookie. Стоимость показов контекстной рекламы значительно меньше, чем показов поведенческой рекламы.Исследования показывают, что эффективная цена за тысячу показов (eCPM), цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM) для контекстной рекламы значительно ниже, чем у рекламы на основе файлов cookie.

Исследование, проведенное в сотрудничестве с Dentsu Aegis Network, показало, что эффективная цена за тысячу показов для контекстной рекламы на 36% ниже, чем для сторонней рекламы на основе файлов cookie. Цена за клик для объявлений с контекстным таргетингом оказалась на 48% ниже, чем цена за клик для объявлений с таргетингом на основе файлов cookie, а контекстная цена за тысячу показов vCPM была меньше, чем поведенческая цена за тысячу показов на сорок один процент.

Миф 4. Контекстный таргетинг дает одинаковые результаты независимо от поставщика услуг

Несмотря на то, что маркетологи всегда должны отдавать предпочтение таргетингу контекстной рекламы на базе ИИ, а не традиционным методам, основанным на ключевых словах, никакие две компании, предлагающие контекстную рекламу, не имеют равных по результативности. Маркетологи должны выбирать компанию, которая имеет многолетний опыт и опыт размещения контекстной рекламы . Выбранная компания должна иметь хорошо обученные, усовершенствованные и мощные алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта, чтобы добиться отличных результатов.

Приведенная выше дискуссия по разрушению мифов поможет маркетологам лучше понять контекстуальный таргетинг, чтобы они могли уверенно использовать его для эффективного достижения своих целей в области рекламы и безопасности бренда.

Использование контекстного таргетинга при соблюдении конфиденциальности потребителей

Ключевые выводы

  • Контекстная реклама — это популярная форма веб- и мобильного таргетинга, которая существует уже давно.
  • В качестве альтернативы поведенческому таргетингу контекстный использует автоматизированную технологию для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам.
  • Контекстный таргетинг — это одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям уважать конфиденциальность потребителей, соблюдая GDPR и CCPA.

По мере того, как маркетологи переосмысливают свои данные и стратегии таргетинга в последние дни стороннего отслеживания файлов cookie, бренды и агентства, которые привязали большинство своих маркетинговых стратегий к поведенческому таргетингу, теперь начинают изучать жизнеспособные альтернативы.

В то время как некоторые лидеры отрасли делают ставку на более ориентированные на конфиденциальность подходы, которые по-прежнему предлагают персонализацию, такие как текущие решения для идентификации и снятия цифровых отпечатков пальцев, многие маркетологи ищут более традиционные и устоявшиеся стратегии таргетинга, включающие первичные данные и тактики контекстного таргетинга, которые служат показывайте более релевантную рекламу релевантной аудитории в нужное время.

Проверенные тактики таргетинга, защищающие потребителей

В течение многих лет контекстная реклама была широко распространенной формой таргетинга в Интернете и на мобильных устройствах, в которой используется технология автоматической контекстной рекламы для сканирования текста и изображений по определенным ключевым словам, которые сопоставляют рекламу с поведением при просмотре веб-страниц.

Вместо того, чтобы основывать таргетинг рекламы на поведении потребителей, контекстная реклама фокусируется на типе контента, который просматривает пользователь, поэтому реклама может соответствовать большей релевантности. Это также одна из немногих форм таргетинга рекламы, которая позволяет рекламодателям соблюдать законы о конфиденциальности, такие как Общий регламент по защите данных (GDPR) и Закон штата Калифорния о конфиденциальности потребителей (CCPA).

Оба этих важных правила конфиденциальности потребителей были приняты отдельно — GDPR в Европе в 2018 году и CCPA в США.S. в 2020 году — с более строгими стандартами сбора, использования и продажи компаниями данных на основе файлов cookie.

Контекстные профессиональные советы для большей актуальности

Чтобы помочь маркетологам освоить другие формы таргетинга рекламы в мире, где файлы cookie скоро исчезнут, мы предлагаем пять тактик контекстной рекламы, которые помогут разработать новую стратегию и привлечь целевую аудиторию с большей релевантностью и масштабом.

Таргетинг по запросу: эта контекстная тактика позволяет рекламодателям максимизировать масштаб и эффективность без ущерба для производительности.Рекламодатели могут связываться с целевыми объектами по широкому кругу тем и категорий, полученных с помощью технологий, разработанных для отслеживания и анализа контента веб-сайтов. Эти идеи затем используются для объединения целевых групп, отвечающих требованиям конфиденциальности, вокруг общих интересов, тем и категорий, доступных для мгновенной активации.

  • Совет для профессионалов: Большинство контекстных провайдеров предлагают динамические версии за символическую плату, что позволяет получать обновления в режиме реального времени, что дает маркетологам возможность наращивать масштаб на протяжении всего жизненного цикла кампании.

Таргетинг по ключевым словам/темам : Эта тактика обеспечивает более детальный «нишевый» подход к таргетингу по требованию, который дает маркетологам возможность настраивать ключевые слова, темы и фразы, определяющие конкретную целевую группу. Это может дополнить отточенную стратегию контекстной рекламы, которая оптимизирует качество, а не количество.

  • Совет профессионала: Вместо создания целевых синонимичных контекстных ключевых слов, которые неизбежно будут показывать рекламу на одних и тех же сайтах, сосредоточьте усилия на ключевых словах, которые помогут расширить охват похожих аудиторий и максимизировать свое присутствие на разных сайтах.

Ориентация на веб-сайты: Самый экономичный метод контекстной рекламы из-за отсутствия необходимых технологий, таргетинг на веб-сайты предлагает несколько вариантов эффективного достижения целей на часто посещаемых веб-сайтах. Хотя этот тип тактики таргетинга зависит от рекламодателя, маркетологи могут составлять настраиваемые списки сайтов, где цели наиболее восприимчивы к рекламному контенту.

  • Совет профессионала: Планируя развертывание тактики таргетинга на веб-сайты, думайте о марафоне, а не о спринте.Потратьте время на проработку процесса, используя каждую часть релевантных данных, которые у вас есть о вашей целевой аудитории, чтобы помочь принять обоснованное решение.

Безопасность бренда: Эта дополнительная тактика может защитить бренды от показа на определенных веб-страницах или рядом с контентом, который может нанести ущерб их идентичности.

  • Совет профессионала: Развертывание можно выполнить несколькими способами, но в большинстве случаев это обычно выполняется путем ручного исключения ключевых слов и тем, с которыми бренд не хочет ассоциироваться.

Видимость: Это еще одна дополнительная тактика, которая позволяет маркетологам измерять влияние рекламных показов кампании для информирования о распределении медиа-инвестиций. Это достигается с помощью технологии, которая сканирует страницу, на которой показано объявление рекламодателя, и дает представление о том, видел ли пользователь показ или смотрел свое видео и как долго.

  • Совет профессионала . При множестве пороговых значений в диапазоне от 70 до 100 % важно помнить, что то, что реклама видна, не означает, что она эффективна.Это хорошая тактика поддержки сделок на частной торговой площадке.

Подготовка к будущему, в котором главное — контекст

Ввиду резкого отказа от сторонних файлов cookie всего через два года и наличия мер безопасности GDPR и CCPA, защищающих конфиденциальность потребителей, не все в рекламной индустрии готовы заменить методы поведенческого таргетинга и измерения, которые были необходимы для цифровой рекламы. на протяжении десятилетий.

Amobee понимает маркетологов и болевые точки, с которыми они сталкиваются, когда речь идет об изменениях в отрасли, особенно тех, на которые полагаются десятилетиями, и мы работаем над несколькими стратегиями и инновациями с ключевыми отраслевыми партнерами.

Наши обширные инвестиции в возможности многоканального таргетинга позволяют нашим клиентам перейти от поведенческого таргетинга к тактике, которая вместо этого фокусируется на контекстуальной релевантности интересов потребителей, не привязываясь к личности отдельного человека.

Amobee объединила все наши контекстные решения в один минимизированный пакет на рекламной платформе Amobee, чтобы помочь маркетологам разнообразить свои методы таргетинга с помощью интуитивно понятного, оптимизированного интерфейса рабочего процесса.

Независимо от контекстного опыта, Amobee Contextual предлагает универсальность и производительность для маркетологов, впервые тестирующих контекстный таргетинг, или для тех, кто уже использовал его возможности и преимущества.

Наш интеллектуальный механизм в режиме реального времени получает данные как из цифровых, так и из телевизионных источников и обеспечивает обширную информацию о рынке и аудитории, которая в течение многих лет предоставляла маркетологам проверенные и масштабируемые решения для контекстной рекламы.

Маркетологи могут управлять всеми своими контекстными целевыми списками независимо от типа, поставщика и контракта данных, и все это на одной унифицированной панели.Они могут создавать настраиваемые группы контекстного таргетинга и получать доступ к обширной таксономии динамических тактик AlwaysOn, которые выявляют и сопоставляют темы, тенденции, аудитории, бренды, настроения, события, контент и ассоциации из цифровых и телевизионных сред для самого высокого уровня. подключения аудитории.

Используйте силу контекста уже сегодня

Свяжитесь с Amobee сегодня по адресу [email protected], чтобы использовать возможности контекстного таргетинга по мере того, как мы переходим от мира без файлов cookie к будущему.

 

О Amobee

Основанная в 2005 году, Amobee представляет собой рекламную платформу, которая понимает, как люди потребляют контент. Наша цель — оптимизировать результаты для рекламодателей и медиа-компаний, обеспечивая при этом лучший потребительский опыт. С помощью нашей платформы мы помогаем клиентам развивать свою аудиторию, оптимизировать их эффективность по всем каналам на всех ТВ, подключенных ТВ и цифровых медиа, а также стимулировать рост новых клиентов с помощью подробной аналитики и отчетов.Amobee является дочерней компанией Singtel, одной из крупнейших компаний в области коммуникационных технологий в мире.

Если вам интересно узнать больше, посмотрите демо-версию по запросу или ознакомьтесь с разделом «Исследования и идеи», где вы можете найти последние веб-семинары по запросу, информацию о медиаплане и шаблоны активации, а также другой контент, основанный на данных. . Если вы готовы сделать следующий шаг в устойчивое рекламное будущее, ориентированное на потребителя, свяжитесь с нами сегодня.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.