Главная » Разное » Название для фирмы: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Название для фирмы: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

| – Комментировать

Содержание

Как придумать название компании | SendPulse Blog

Название компании в значительной степени определяет ее судьбу. Если промахнуться с выбором, будет трудно добиться успеха даже с хорошим продуктом. Попытки выйти на зарубежные рынки обернутся провалом, если не учесть особенности перевода и национальный менталитет. Рассказываем, как подобрать удачный вариант и не ошибиться.

Почему важно внимательно относиться к названию компании

Удачный нейминг еще не гарантия коммерческого успеха, но неудачный с большой долей вероятности приведет к провалу. Так, в 90-е годы на российский рынок запустили детское питание под маркой Bledina. По понятным причинам продажи шли не очень. В испаноговорящих странах отказывались покупать Mitsubishi Pajero, потому что «пахеро» там означает грубое ругательство в сторону гомосексуалистов. И таких примеров уйма.

Название компании — это обычно первое, что видит потребитель при выборе товара. Оно не должно вызывать неприятных ассоциаций и негативных эмоций.

При этом если вы хотите повысить узнаваемость, нужно подобрать оригинальное наименование, которое отделит вас от конкурентов и запомнится аудитории.

Правда, излишняя оригинальность не всегда благо. В моем городе доставка суши решила сменить распространенное японское слово в нейме на интересное с их точки зрения «О’куни». Видимо, даже менеджерам неловко, потому что они никогда не произносят новое название при звонке.

В идеале из названия понятна деятельность фирмы, но это необязательно. У гигантов вроде Google, Mars, McDonald’s, Циан неймы ничего не говорят, однако это не помешало им стать лидерами в нише.

Обратите внимание на возможность подобрать домен к наименованию фирмы. Необязательно, чтобы они совпадали, но смысловая связь должна присутствовать.

Если вы планируете выходить на мировой рынок, убедитесь, что транслитерация однозначна и не вызывает негативных ассоциаций в стране-экспортере.

Как придумать название компании

Иногда решение приходит само, но чаще приходится долго думать над этим вопросом. Существует несколько техник разработки нейминга. Рассмотрим самые известные.

Используйте имена и фамилии создателей

Наверняка вы видели вывески над салонами красоты и магазинами: «Ольга», «Елена», «Лилия» и тому подобное. Это самый простой способ дать название фирме. Хотя он также довольно банален, но если вы работаете локально, это вполне нормальный вариант. Естественно, если в вашем городе есть аналогичное заведение с таким же названием, повторяться не стоит.

Можно слегка видоизменить имя. Например, Максим Роздухов назвал свою сеть супермаркетов и гипермаркетов «Макси» — неплохой вариант, с которым не стыдно выходить на региональный рынок.

Большое количество брендов одежды, обуви, сумок, косметики и парфюмерии названы именами создателей: Louis Vuitton, Saint Laurent, Gucci, Dior, Chanel, Dolce & Gabbana, Fendi и многие другие. Это гиганты с многолетней историей, но есть и современные примеры: Kylie Cosmetics от Кайли Дженнер и Fenty Beauty от Робин Рианны Фенти — оба бренда популярны во всем мире.

Та же история с марками автомобилей и алкогольной продукцией. Ford, Porsche, Toyota, Maybach, Chrysler, Ferrari — это имена создателей. Коньячный дом Hennessy, производитель вин Moët & Chandon, бренд виски Jack Daniel’s — все они названы в честь основателей.

Еще несколько успешных примеров: концерн «Калашников», бренд «А. Коркунов», «Tinkoff Банк», «Лаборатория Касперского», «студия Артемия Лебедева». Если у вас в планах построить империю, смело давайте ей свое имя. Но не забывайте, что в таком случае репутация компании и ваша собственная будут неразрывно связаны.

Поэкспериментируйте с псевдонимами и прозвищами

Если первый способ не дал результатов, попробуйте использовать прозвища, которыми вас наградили друзья или родные. Это может стать основой для отличной идеи.

Например, автомобиль Mercedes получил название в честь девочки с таким прозвищем. Ее отец был богатым австрийским бизнесменом и заказывал транспортные средства у изобретателя и промышленника Готтлиба Даймлера. Впоследствии при слиянии двух конкурирующих компаний была создана марка Mercedes-Benz.

Используйте патронимы

Иногда названия представляют собой патронимы, то есть отчества, или производные от них. Торты «У Палыча», магазин стройматериалов «Петрович», Петербургский абразивный завод «Ильич» — все это звучит немного панибратски, но на то и расчет. Создается доверительное отношение, которое должно подходить целевой аудитории.

Топонимы

Отталкивайтесь от географических наименований: водных объектов, населенных пунктов, горных вершин и так далее. Скорее всего, фирмы с такими названиями уже существуют — важно, чтобы вы занимались разной деятельностью.

По такому принципу названа сеть супермаркетов «Эверест», ресторан «Прага», кафе «Италия», предприятие «Сады Придонья». Компания по производству и продаже алкоголя из города Немиров в Украине немного покреативила — и возник бренд Nemiroff.

Существует также понятие «квазитопонимы» — вымышленные названия объектов.

Примеры: «Вкуснотеево», «Село Удоево», «Спортландия».

Объекты и явления природы

Это могут быть различные термины из геологии и метеорологии, представители флоры и фауны. Например, магазины «Кристалл», «Изумруд», «Алмаз-холдинг», группа компаний «Магма», несколько фирм с названием «Подсолнух», дистрибьютор детских игрушек «Котик». Сюда же относятся гиганты Puma, Amazon и Wildberries.

Аллитерация

Прием основан на повторении одинаковых или однородных согласных звуков. За счет этого создается особая выразительность и происходит закрепление в памяти потребителя. Примеры: Chupa-Chups, Coca-Cola, KitKat, Crunch Brunch.

Звукоподражание

Порождает ассоциативную связь с продуктом. Schweppes — с похожим звуком открывается этот шипучий напиток. Слово «Агуша» напоминает детский лепет. Tuc — с таким звуком разламывается печенье. Сервис путешествий tutu.ru — слышится стук колес поезда. Если прием уместен в вашей сфере деятельности, можно придумать оригинальное запоминающееся название.

История, литература, мифология

Используйте имена и прозвища известных личностей или вымышленных персонажей. Ресторан «Грибоедов», ЖК «Онегин» и «Маяковский», ООО «Минотавр», ООО «ПК «Тесей», магазин «Снежная королева», торговая онлайн-площадка Alibaba — примеров очень много.

Можно брать за основу места, предметы, явления из художественной литературы или народного творчества: ЖК «Алые паруса», ТМ «Скатерть-Самобранка», «Простоквашино».

Неологизмы

Существует несколько путей образования новых слов:

  • при помощи суффиксов и приставок;
  • сложение слов или их частей;
  • частный случай — аббревиатуры;
  • комбинирование первого и второго способа;
  • перенос одной части речи в другую;
  • создание с нуля.

Примеры:«Вкуснотеево», «Шармэль», «Спортмастер», «Промстройбанк», «Длянос», «Вкусвилл», «ЛитРес», «Шаурмэрия», МТС, GeekBrains, MasterCard, IBM, KFC, Aviasales, BlaBlaCar. Названия, образованные с использованием звукоподражания, обычно являются неологизмами: KitKat, Chupa-Chups.

Новые компании создаются ежедневно. Некоторые слова и их части нельзя использовать в названиях, потому что это зарегистрированные торговые знаки. Поэтому зачастую хороший способ нейминга — придумать совершенно новое слово, в котором нельзя угадать уже существующие: Авито, Циан, Skype.

Имя нарицательное

Иногда маркетологи берут слово, не относящееся к деятельности фирмы, и оно становится ярким неймингом: Apple, сеть «Магнит», площадка «Юла». Сложность состоит в отсутствии прямой логической связи между названием и продуктом. Но если получится выстроить мощный бренд, выбранное слово будет ассоциироваться с компанией. Чтобы закрепить эту ассоциацию в голове потребителя, придумайте подходящий логотип и слоганы.

Титулы и звания

Довольно распространены магазины, рестораны и гостиницы с подобными наименованиями. Кафе «Император» или магазин «Монарх» вы встретите во многих городах. Иногда титул соединяется с фамилией. Ресторан «Граф Орлов» — отсылка к исторической личности.

Средства художественной выразительности

Используйте средства художественной выразительности: метафоры и сравнения, аллегории, ассоциации. гиперболы, противопоставления. «Планета здоровья», «Детский мир», «Империя сумок» — здесь переплетаются метафора и гипербола.

Такие приемы формируют в мыслях аудитории устойчивые образы. «Фруктовый сад» — много свежих фруктов в одной коробке. Burger King — король среди бургеров. «Веселый молочник» — позитивный фермер радует нас вкусным молоком. Nuts — тут игра слов: это и «орехи», и «сумасшедший». С ума сойти, сколько орехов!

Дайте волю фантазии. Устройте всей командой мозговой штурм и найдите свое идеальное название.

Бесплатная CRM для маркетинга и продаж

Принимайте заказы, контролируйте ход сделок с покупателями, собирайте базу контактов и запускайте маркетинговые кампании с помощью одного инструмента.

Попробовать бесплатно

Проблемы и риски названия фирмы

Если вы определились с названием фирмы и хотите его зарегистрировать, убедитесь сначала, что оно не несет в себе определенных рисков.

Проверьте, исходя из критериев ниже.

Неблагозвучность

Иногда название звучит, мягко говоря, странно, и рождает в голове потребителя неприятные ассоциации, из-за которых он не спешит стать клиентом. Например, сеть магазинов стройматериалов «Срублевка» — вероятно, маркетологи и руководители считают это оригинальным ходом, но целевая аудитория не упускает случая пошутить.

Зачастую сами креативщики при разработке нейминга используют юмор, но не всегда уместный. Предприятие общепита «Камикадзе», строительно-монтажная компания «Откат» — хотелось бы вам воспользоваться их услугами? Есть примеры, когда названия звучат странно, но ЦА особо не возражает: сеть доставки суши «ЁбиДоёби», торгующая пивом ООО «3,14-3-ДАТА» или магазин напольных покрытий и мебели в Чернигове «Пiдрахуй» — на украинском это «подсчитай». С одной стороны, часть потенциальных клиентов обходит их стороной, но менее щепетильных людей маркетинг на грани приличия, напротив, привлекает. Здесь трудно предугадать реакцию заранее.

Неприятные ассоциации на других языках

Продолжение предыдущего пункта для компаний, которые планируют выход на зарубежный рынок. Бывает, что для жителей страны-производителя название благозвучное, а для иностранцев неприятное и даже оскорбительное. Вышеупомянутые детское питание Bledina и Mitsubishi Pajero для испаноговорящих — далеко не единичные случаи. В России также не пошла марка бутилированной воды Blue Water, а «Досирак» пришлось изменить на «Доширак».

Coca-Cola едва не провалилась в Китае, поскольку название звучало для жителей как «укуси воскового головастика». Пришлось углубиться в иероглифы, и в итоге было найдено созвучное и весьма удачное выражение «Kekoukele», что можно перевести как «Счастье во рту».

Чтобы запустить товары на китайский рынок, многие производители подстраивались под специфику языка. Поисковик Bing превратился в «bì yìng» со значениями «обязательно найдет ответ» и «победа без всяких сомнений». Оригинальное слово ассоциировалось с ошибками или вирусами. Nike стал «Nai ke» — «стойкость и упорство», BMW поменяли на «Baoma» — «дорогая лошадь».

Сложность, неоднозначное написание

Если название длинное и многословное, его вряд ли запомнят с первого раза. Примеры: «Киевский центр подготовки, переподготовки и повышения квалификации специалистов водного транспорта», «Салым Петролеум Девелопмент Н. В.».

Если название образовано сложением нескольких слов, также легко запутаться. «Лукойл-Нижегороднефтеоргсинтез», «РостовАвтоДорСтрой» — слишком много значений.

В идеале название легко записать, когда его продиктовали по телефону. Если возникают сложности, попробуйте подобрать другой вариант. Всемирно известные бренды иногда носят вычурные имена, но компании-новичку лучше избегать этого. Транслитерация также должна быть однозначной, чтобы вашу фирму легко находили в интернете. Молодой российский бренд головных уборов называется Cocoshnick — хорошо по всем параметрам, но при вводе в поисковую строку легко перепутать буквы.

Банальность

Использование тривиальных названий типа «Продукты», «Цветы» или распространенных имен «Александр», «Мария», «Натали» не позволяет выделиться среди аналогичных заведений. Абстрактные слова вроде «Счастье» или «Удача» сложно визуализировать — а это необходимый шаг для выстраивания бренда.

Чтобы не промахнуться в этом вопросе, подойдите к нему обстоятельно, обдумайте все варианты. Организуйте фокус-группы, чтобы понять, как воспринимает название целевая аудитория.

Примеры запоминающихся и звучных названий

Вдохновляйтесь примерами брендов с удачно подобранными названиями. В них использовались разные техники нейминга, но результат во всех случаях получился достойным.

Amazon

Этот крупнейший маркетплейс назван в честь реки Амазонки, но есть и другое значение. Стрелка на логотипе показывает, что здесь найдется все, от A до Z. «On» указывает на онлайн, название созвучно с Amazing — «удивительный». Столько смыслов в слове из шести букв!

Названием компании стал географический объект

Apple

Опыт компании показывает, что можно взять не относящееся к деятельности слово и сделать из него бренд. В мире техники, где все названия в основном касаются технологий либо носят имена основателей, Apple смог выгодно отличиться. Существует также мнение, что Стив Джобс сделал такой выбор, чтобы оказаться в начале телефонного справочника, над компанией Atari, в которой он ранее работал.

Как придумать название компании: попробуйте подобрать слово из другой сферы

Adidas

Этот звучный неологизм образован сложением первых букв имени и фамилии основателя Адольфа Дасслера. Кстати, его брат Рудольф — создатель другого спортивного гиганта Puma.

Чтобы придумать название фирмы, поэкспериментируйте с именем и фамилией

R.O.C.S.

Это акроним — аббревиатура, которую можно произносить как обычное слово. Расшифровывается так: Remineralizing Oral Care Systems, то есть «системы для реминерализации зубов». Созвучно rocks — «камни» и ассоциируется с крепкими зубами.

В название компании вложен двойной смысл

Toyota

Основателем был Киитиро Тоеда. Корпорацию решили назвать немного иначе, чтобы разделить семейную и рабочую сферы. Кроме того, слово «Тоета» согласно японским поверьям более удачное, потому что записывается катаканой с помощью восьми черточек, и это счастливое число.

Иногда достаточно поменять букву, чтобы получить идеальное название компании

Twix

Образовано соединением двух слов: twins — «близнецы» и stick — «палка». Удачно с точки зрения звучания, похожего на хруст печенья. В фирменный стиль бренда хорошо вписывается знак паузы, на это же сделан акцент в слогане.

Пример удачного названия компании

Google

Изначально создатели поисковика хотели назвать его Googol, что означает единицу с сотней нулей и является отсылкой к большому количеству информации в интернете. Домен оказался занят, поэтому пришлось изменить несколько букв. Итоговый вариант получился лучше прежнего: его легко запомнить и набрать в поисковой строке, а слово Google стало повсеместно использоваться как глагол. Теперь люди отправляют друг друга «гуглить» все, что им хочется узнать, даже если они пользуются другим поисковиком.

Неологизм на основе существующего слова может стать названием компании

Yandex

Этот неологизм означает Yet another indexer, то есть «еще один индексатор». Поисковик действительно способен конкурировать с мировыми аналогами. Написание кириллицей можно расшифровать как «языковой индекс».

И на кириллице, и на латинице в название компании вложены смыслы

Instagram

В 2021 году в приложении есть множество функций, но изначально это был онлайн-фотоальбом с возможностью ставить сердечки и писать комментарии. Сочетание Instant Telegram, то есть «мгновенная телеграмма», отражало суть программы. Создатели сократили его до Instagram и не прогадали.

Как придумать название компании: соединяйте слова или их части

IKEA

Ingvar Kamprad, ферма Elmtaryd в пригороде Agunnaryd — так расшифровывается аббревиатура. Звучный акроним стал символом скандинавского стиля, в котором сочетаются минимализм и уют.

Название компании известно во всем мире

McDonald’s

Из фамилии может получиться яркий нейминг для бренда, если удачно выбран фирменный стиль — как в случае с «Макдональдс». Создано множество ресторанов быстрого питания, но в первую очередь на ум приходит именно эта сеть.

Если не знаете, как назвать фирму, попробуйте использовать свою фамилию

Тинькофф Банк

Получил имя в честь основателя Олега Тинькова. Сейчас вокруг этой фамилии выстроен масштабный бренд с целой экосистемой, включая страховые и инвестиционные продукты, а также Tinkoff Journal с ежемесячной аудиторией более восьми миллионов читателей.

Олег Тиньков тоже использовал фамилию для названия компании

Добрый

Бренд, выпускающий соки, морсы, нектары. Название способствует позитивному восприятию у потребителей и обосновывается тем, что в составе продукции только натуральные качественные ингредиенты, а соки не содержат сахара и консервантов. Кроме того, часть прибыли компания направляет на поддержку детдомов.

Название компании соответствует продукту. Фото с сайта dobry.ru

Aviasales

Сначала это был личный блог путешественника Константина Калинова, где он собирал спецпредложения авиакомпаний. За несколько лет Aviasales вырос в крупный ресурс с 15 миллионами посетителей ежемесячно. В названии отражена его суть: поиск дешевых авиабилетов.

Хорошо, если получится выразить суть своей деятельности через название фирмы

Avito

По одной версии, в основе лежит латинское слово Vito — жизнь, а буква A нужна, чтобы оказаться на первых позициях в справочнике. Другой вариант: название не несет какого-то смысла и является удачной комбинацией букв. Как бы то ни было, оно звучное и оригинальное, хорошо выглядит на латинице и кириллице и принадлежит одной из самых популярных досок объявлений в интернете.

Название компании — удачный неологизм

Заключение

Нейминг влияет на представление потребителей о компании. Неудачное название способно отпугнуть аудиторию, поэтому необходимо серьезно подойти к вопросу.

Когда вы определитесь, как назвать фирму, и начнете работать с клиентами, вам понадобится помощь в автоматизации процессов. В SendPulse есть сервисы для успешных email и SMS рассылок, конструкторы чат-ботов для Telegram, WhatsApp, Facebook и ВКонтакте. Возьмите на вооружение.

Если у вас есть сайт, настройте push-уведомления для посетителей c помощью наших инструментов. Если хотите создать лендинг или интернет-магазин, воспользуйтесь специальным конструктором. Чтобы эффективно управлять процессом продаж, попробуйте нашу CRM.

[Всего: 1   Средний:  5/5]

Имя фирмы — Статьи — INTELLECT

*Данный материал старше трёх лет. Вы можете уточнить у автора степень его актуальности.

Что такое хорошо и что такое плохо с точки зрения регистрации товарного знака, логотипа.

Как вы яхту назовете — так она и поплывет
(из м/ф «Приключения капитана Врунегля»)

Защита доброго «имени» фирмы — чрезвычайно важный вопрос в деятельности любой коммерческой организации. Крупные концерны и малые предприятия, заводы и магазины, журналы и кинотеатры — все стремятся обладать запатентованными торговыми марками. В России ежегодно подаются сотни тысяч заявок на регистрацию товарных знаков (ТЗ), и лишь малый процент из них регистрируются успешно. Это объясняется тем, что зачастую используются заведомо нерегистрируемые названия, создаются невыразительные логотипы, подаются неправильно оформленные заявки. Как избежать подобных ошибок? Как найти наилучшее название? Ответам на некоторые из этих вопросов посвящена данная статья.

Что такое плохо?

Для того чтобы найти подходящее название для фирмы или товара, следует детально выяснить, какие словесные обозначения не рекомендуется использовать, в силу их непатентоспособности. Российское законодательство выделяет несколько типов таких наименований.

1. Наименование не обладает различительной способностью

На практике отсутствие различительной способности означает, что не следует выпускать на рынок товар с названием из одной или двух букв или цифр без оригинального изобразительного исполнения. Другими словами, название сока «№7» невозможно запатентовать, в то же время название сока «J7» вкупе с дизайном изображения уже достаточно оригинально и подлежит регистрации.

Достаточно осторожно следует поступать и с аббревиатурами: абсолютного запрета на их регистрацию нет, но ведь количество букв в алфавите ограничено, и вероятность смешения нового буквообразования с уже существующим названием очень велика. Кроме того не подлежат регистрации неблагозвучные аббревиатуры и сокращения, особенно состоящие из одних согласных.

2. Описательность наименования

Многие организации стремятся указать в своем названии вид деятельности или тип производимых товаров. Это является большой ошибкой, потому что потребители не смогут выделить новую организацию среди уже существующих, и потому что зарегистрировать такое наименование в качестве товарного знака невозможно. Элемент питания «Батарейка» или турагентство «Турист» могут служить примерами именно таких названий. В то же время можно зарегистрировать ТЗ на рыболовную леску «Турист» или кондитерское изделие — «Батарейка». Следует отметить, что со временем некоторые торговые марки входят в обиход как названия товаров определенного вида и соответственно становятся всеобщим достоянием. Теряя патентную защиту. Именно так произошло с «памперсом», «ксероксом».

Аналогичная ситуация складывается и с изображениями: наложен запрет на реалистичные изображения товаров в качестве товарных знаков для этих товаров. Иными словами, изображение стула не может стать товарным знаком для производства стульев, а символ шестеренки не может быть зарегистрирован для машиностроительной отрасли промышленности.

Другим основанием для отказа в регистрации наименования по мотиву описательности является указание в заявленном на регистрацию обозначении на свойства товара, его количество и качество, цену и др. Широко известные «Super clue» — Супер-клей или «Лапша быстрого приготовления» из их числа.

Если в названии есть указание на место происхождения товара, то такой географический элемент может быть только неохраняемым элементом товарного знака. Для получения полной охраны нужно обращаться за получением свидетельства о регистрации места происхождения товара. Примером может послужить история с «Обуховской» минеральной водой: ее самым производителем является завод «Тонус», а обладателем свидетельства о регистрации места происхождения — другая организация. Разрешить этот конфликт смог лишь суд.

3. Противоречие наименования нормам морали, общественным интересам, введение в заблуждение

Данное основание для отказа в регистрации товарного знака достаточно расплывчато, но можно утверждать, что имеются в виду слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства и т.п. Цензурным органом в этом случае выступает Роспатент, решение которого можно обжаловать в суд.

Создавая названия, особенно для экспортируемого товара, полезно учитывать его звучание и значение на других языках. К примеру, не очень хорошо бы продавалась в России польская одежда под маркой «Урода» (с польского — «красавица»). У «ВАЗа» были проблемы с реализацией автомобиля «Жигули» в Италии из-за фонетического совпадения со словом «жиголо».

Не рекомендуется называть товар так, что потребитель может оказаться в заблуждении относительно товара или его изготовителя. Роспатент вряд ли примет к регистрации товарного знака для мясопродуктов «Мечта вегетарианца» или овощных пельменей «Мясник».

4. Совпадение наименования с уже зарегистрированным товарным знаком

В России в отношении регистрации товарных знаков действует принцип простого приоритета: кто первым подал заявку на регистрацию товарного знака — тот его и получит. Это правило функционирует с учетом группы (класса) товаров, по которым испрашивается охрана. Если названия совпадают, но заявлены по разным товарным позициям, то конкуренции обозначений не происходит. Необходимо отметить и то, что речь идет не только о тождественных обозначениях, но и сходных до степени смешения. Например, если получено охранное свидетельство на товарный знак «Солнышко» по классу безалкогольные газированные напитки, то другим производителям лимонада уже не удастся получить патентную охрану на свой напиток «Ясное солнышко».

Совпадение заявляемых обозначений с уже зарегистрированными — наиболее частое основание для отказа в регистрации товарных знаков, поэтому прежде чем подавать заявку, необходимо провести патентный поиск на новизну словесного обозначения.

5. Совпадение наименования с объектом авторского права

Так при регистрации изобразительного товарного знака надлежить заключить авторский договор с создателем логотипа, наклейки, вывески, чтобы в будущем избежать аннулирования регистрации товарного знака на основании отсутствия прав на использование изображение.

Если наименование товара копирует название известного в России произведения науки, литературы или искусства, повторяет имя персонажа, цитирует это произведение, то необходимо заручиться согласием обладателя авторских прав на него. Сегодня многие авторы пытаются в судебном порядке восстановить свои нарушенные права в этой области, и делают это порой достаточно успешно: Э. Успенский выиграл битву за название конфет «Чебурашка»; Б. Заходер «отвоевал» Винни-Пуха. Из этого следует, что во избежание возможных конфликтов, полезно урегулировать с авторами вопрос использования их названия. Аналогичная ситуация складывается и с использованием изображений.

Что такое хорошо?

Выше были приведены признаки «плохого» названия. Возникает вопрос: каким должно быть «хорошее» название? Искусство создания коммерческих названий для идентификации компаний, товаров или услуг называется семонемикой (обр. от греч. Semon — «знак» и nemein — «назначать».) и включает в себя целый комплекс научных и практических приемов.

Если проанализировать механизм воздействия коммерческого названия на потребителей, то можно заметить, что люди воспринимают в нем два самостоятельных аспекта названия: impression (англ. — «впечатление») и meaning (англ. — «смысл»). Иначе говоря, для для достижения коммерческого успеха следует использовать все возможности семантики, чтобы затронуть сердце и разум потребителя.

Впечатление, производимое названием, психологи называют энграммой. Под этим термином подразумевается влияние, которое название оказывает на человека независимо от объекта, которому принадлежит. К примеру, словосочетание «новогодняя елка» вызывает в памяти образ Деда Мороза, елочных украшений, снега, праздника. Такие ассоциации появляются раньше, чем мы зрительно представим себе наряженную елку или осмыслим контекст, в котором данное словосочетание использовано. К подобному позитивному результату следует стремиться при создании любых коммерческих наименований.

Хорошим примером является название автомобиля «Jaguar» (англ. — «ягуар»). Слово «ягуар» вызывает у потребителя ассоциации с понятиями «скорость», «агрессивность», «сила». Внешний вид этого известного спортивного автомобиля подтверждает такие предположения и укрепляет воздействие названия.

Если сгруппировать признаки хорошего названия, то оно должно быть:

  • Целевым, т.е. адресоваться определенному кругу потребителей.
  • Мотивирующим, т.е. побуждать потребителей выбрать товары или услуги, предлагаемые фирмой.
  • Запоминающимся, т.е оставаться в памяти покупателя.
  • Сильным с юридической точки зрения, т.е. индивидуальным.

А как найти это «хорошее» слово из сотен других слов, чтобы оно отвечало всем указанным характеристикам? Выделяют несколько способов придумывания коммерческих названий:

1. Заимствование.

Заимствование слова или фразы из какого-либо языка является самым простым и часто самым эффективным способом придумывания коммерческого наименования. Вследствие интенсивного проникновения английского языка в современную российскую действительность, подавляющее большинство заимствований происходит именно из английского. При этом не следует забывать, что при проверке товарного знака на новизну проводится поиск и по международным заявкам, а среди них известные английские слова уже давно заняты. Единственным приятным моментом является то, что многие западные организации не спешат подавать международные заявки с указанием России.

2. Символизм.

Самый простой и эффективный способ передать какую-либо мысль, не прибегая к описанию, — использование слова-символа. Символизм — это выражение абстрактной концепции при помощи замены ее каким-либо конкретным осязаемым объектом. Этот прием часто применяется создателями фирменных наименований. К примеру, мир автомобилей содержит громадное число ссылок на мир животных, парфюмеры в своих названиях предпочитают флору, ювелиры зачастую указывают в названии виды драгоценных камней. Золото и серебро любимы всеми, ссылка на них придает дополнительную драгоценность рекламируемому продукту.

3. Метонимия

Метонимия — это использование смысла одного названия для другого, ассоциируемого с первым или предполагаемого им. Типичный пример метонимии — использование словосочетания «Белый дом» вместо слова «Президент». На практике, метонимическое обобщение используется для избежания чисто описательного обозначения. Например, прилагательное заменяется существительным, приводится профессия пользователя, сфера применения объекта. Нельзя назвать марку часов «Лучшие» или «Превосходные», так как это будет запрещенным восхвалением, но можно их окрести «Слава», и будет выполнено тоже самое послание потребителю.

4. Обращение к воспоминаниям

Коммерческое наименование может вызывать воспоминание о чем-то, что связано с серией подходящих образов или ощущений. Молоко «Домик в деревне» вызывает приятную ностальгию по любящей деревенской бабушке, девственной природе, экологически чистым продуктам. Водка «Кузьмич» ассоциируется с хлебосольством, радушием, присущими персонажу фильма «Особенности национальной охоты» и т.д. Эффективность названия зависит от правильного выбора ключевого слова, вызывающего поток воспоминаний и чувств потенциального потребителя.

5. Звукоподражание

Звукоподражательными называются слова, образованные из звуков, ассоциирующихся с тем объектом, который они обозначают. Кукурузные хлопья от «Медвежонка Хрумки» уже одним своим названием хрустят во рту, а газированный напиток «Shwepps» приятно пузырится на слух.

6. Юмор

Воздействие и запоминаемость коммерческого названия часто зависят от небольшой доли шутки. Особенно это справедливо, когда создается название для товара народного потребления или предназначенного для молодежи. Сухари к пиву «Три корочки», молоко «Веселый молочник», водка «На троих» и «Ха-ха-ха»…. Шутливые названия дружелюбны. Они немедленно устанавливают взаимную симпатию в отношении между организацией, продукцией и потребителями, хороши для связи с общественностью.

Подводя итог, можно сделать вывод: придумывание коммерческого наименования — задача не из легких. Сначала следует определить потенциальную аудиторию этого названия, потом нужно сформулировать коммерческую задачу этого названия, после этого — сконструировать его, в конце концов, проверить придуманное слово на патентную новизну…. От результатов работы по созданию названия фирмы, товара, услуги во многом зависит будущее процветание предприятия, поэтому необходимо отнестись со всей серьезностью к решению этой задачи.

Филипп Коверченко, юрист Группы правовых компаний ИНТЕЛЛЕКТ-С

интеллектуальная собственность, товарные знаки

Фирмы, названные в честь президентов, сменили названия – Газета.uz

Фото: Daryo.uz

Самаркандское семейное предприятие, зарегистрированное как «Шавкат Миромонович Мирзиёев», сменило название на «Toshkent Chilonzor Trade», а компания «Joe Biden» теперь называется «White Eagle 070». Агентство госуслуг разъяснило предпринимателям требования закона.

23 января 2021, 15:38   Экономика  

В Агентстве государственных услуг (АГУ) при Министерстве юстиции прокомментировали сообщения о регистрации фирм, названных в честь президентов Узбекистана и США.

Речь идет о семейном предприятии «Шавкат Миромонович Мирзиёев» и ООО «Joe Biden», открытых в Самаркандской области. Первое было зарегистрировано 14 февраля 2020 года, второе — 21 января текущего года, в день инаугурации нового президента США.

АГУ напоминает, что по закону «О гарантиях свободы предпринимательской деятельности» юридические лица вправе самостоятельно выбирать названия своих организаций.

С 1 апреля 2017 года регистрация субъектов предпринимательства осуществляется через автоматизированную систему (при личном присутствии либо онлайн), в которой имеется регулярно обновляемый список слов, запрещенных к использованию в названиях фирм.

Законом «О фирменных наименованиях» не допускается использование:

  • официального названия государства, сокращенного или полного наименования международной, межправительственной или негосударственной некоммерческой организации;
  • полное или сокращенное имя исторической или известной личности в Узбекистане без разрешения, выдаваемого в установленном порядке;
  • обозначений, ложных или способных ввести в заблуждение потребителя относительно обладателя фирменного наименования, предмета деятельности или страны его происхождения;
  • обозначений, противоречащих интересам общества, принципам гуманности и морали.

С предпринимателями указанных двух компаний были проведены разъяснительные беседы, после чего названия фирм были изменены, сообщили в агентстве.

Семейное предприятие «Шавкат Миромонович Мирзиёев» из Каттакурганского района теперь называется «Toshkent Chilonzor Trade». Все реквизиты, вид деятельности и список учредителей остались без изменений.

Другая компания из Самарканда «Joe Biden» отныне называется «White Eagle 070». Учредителем ООО, уставной фонд которого составляет 8 млн сумов, является Мухаммад Саидов.

Подпишитесь на наш Telegram «Газета.uz»