Название юридической фирмы: Название для юридической фирмы: оригинальные примеры, советы

Название для юридической фирмы: оригинальные примеры, советы

1. Советы для нейминга юридической компании
2. Примеры названий юридических фирм
3. Как использовать название в брендинге

Знаете способы назвать юридическую фирму, не используя имена партнеров? Кроме этого традиционного подхода, сегодня появляется все большей новых креативных стратегий нейминга. Как привлечь современных клиентов при помощи оригинального названия, вы узнаете из статьи.

Читайте также: как придумать название для банка, финансовой компании.

Советы для нейминга юридической компании

Ключевая задача названия юридической фирмы — вызвать у клиентов чувство доверия и показать профессионализм. Этого можно добиться разными способами.

Расскажите, чем вы можете быть полезны

Специализируетесь в конкретной отрасли права? Подчеркните это в названии. Во-первых, клиенты сразу поймут, какие услуги вы предоставляете, а во-вторых, по ключевым словам вас будет проще найти в интернете. Такими словами могут быть «адвокат по разводам», «юрист по корпоративным вопросам», «специалист по имущественному праву» и другие специализации.

Еще один прием нейминга — подчеркнуть не только знания, но и профессиональные качества, которых ждут от юристов: надежность, силу, опыт, сохранение конфиденциальности. Поищите синонимы и ассоциации к тем качествам, на которые хотите обратить внимание, и подумайте, как использовать их в названии.

Избегайте легкомысленности

Клиентам не нужен юрист-шутник, поэтому старайтесь избегать игры слов, аллитерации, юмора. Имя должно быть конкретным, простым и понятным: излишняя легкомысленность может только навредить бизнесу.

Правильно комбинируйте имена партнеров

Если вы решили идти по традиционному пути и комбинировать фамилии учредителей фирмы, придерживайтесь нескольких правил:

• Помните о простоте? Этот принцип распространяется и на имена собственные: не используйте длинные фамилии, которые сложно произнести.
• Другая крайность — использовать распространенные фамилии, которые не выделят вашу компанию и не запомнятся клиентам. По возможности не ставьте их на первое место в названии.
• Ограничьте количество фамилий. Люди вряд ли запомнят больше четырех, к тому же такое название будет слишком длинным. Если у вас много учредителей, попробуйте сократить название до формулы «один человек и партнеры».
• Проверьте аббревиатуру, которую образуют начальные буквы фамилий. Если она вызывает негативные ассоциации, поменяйте фамилии местами.

Изучите правила для названий в вашем регионе

В каждой стране и даже штате правила названий юридических фирм могут отличаться. К примеру, имя американской юридической компании не должно вводить в заблуждение: намекать на связь с госучреждением, включать имя адвоката, не связанного с компанией или не являющегося юристом. Обязательно проверьте правила, которые действуют в вашей стране, и убедитесь, что не нарушаете их.

Используйте онлайн-генератор имен

Запутались в комбинациях юридических терминов и ассоциаций? Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором имен от Logaster. У этого способа два преимущества. Во-первых, сервис предложит десятки вариантов названий на основе заданных ключевых слов. А во-вторых, вы сможете сразу создать фирменный стиль и посмотреть, как каждое имя будет выглядеть на логотипе, визитках, фирменных бланках и других атрибутах, которые понадобятся в работе.

Введите ключевые слова — и создайте имя для юридической компании за пару минут!

Примеры названий юридических фирм

Чтобы выбрать лучший вариант названия, изучите, какие приемы использовали более опытные коллеги. Приведем несколько примеров.

Юридический консалтинг

Название Briones Business Law Consulting нельзя назвать коротким, зато оно сообщает клиентам фамилию основателя и его специализацию — консультации для предпринимателей.

Обслуживание бизнес-процессов

Креативный и в то же время традиционный прием — использовать термины из латыни, относящиеся к римскому праву. Так поступила компания «Aequo», название которой отсылает к выражению «Ex aequo et bono» («По добру и справедливости»), что соответствует ценностям бренда.

Регистрация компаний

Компания Law&Trust («Закон и доверие») подчеркивает в названии профессиональные качества и апеллирует к ожиданиям клиентов, ищущих юристов, которым можно доверять.

Как использовать название в брендинге

Имя вашей фирмы будет сопровождать все процессы юридические процессы и коммуникацию — как онлайн, так и офлайн: деловую переписку, официальные документы, визитки, таблички на дверях, оформление сайта, подпись к электронным письмам и многое другое.

Заключение

Название юридической компании станет важной частью бизнеса: оно может как привлечь клиентов, так и оттолкнуть их. Оригинальное имя продемонстрирует ваш опыт, принципы и профессионализм, поможет запомнить вас и выделить на конкурентном рынке.

Рейтинг ТОП-100 лучших юридических компаний России 2020

Рейтинг лучших юристов 2020 года составлялся на основе показателей выручки компаний, эффективности их деятельности, количеству компетентных специалистов, а также лояльности клиентов к данным компаниям.

Методы исследования: экспертный опрос, анализ открытых источников (российские и международные справочники юридических фирм,  система СПАРК, данные СМИ).

Методика расчета: интегрированный показатель из полученной компаниями выручки на одного юриста, количество юристов с поправкой на грейды, учет деловой репутации, сегмент рынка, «цена кейса» (самые дорогие и сложные кейсы доверяют наиболее конкурентоспособным и компетентным фирмам), сложность и уникальность кейса, участие фирмы в международных рейтингах.

1. “Агора”
2. “Bryan Cave Leighton Paisner”
3. “Dentons”
4. “KPMG”
5. “Пепеляев Групп”
6. “Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры”
7. “Яковлев и партнеры”
8. “White & Case”
9.  “ЮСТ”
10.  “Vegas Lex”
11. ФБК “Право”
12. “CLC”
13. “Lidings”
14. “Хренов и партнеры”
15. “Линия права”
16. “Клифф”
17. “Олевинский, Буюкян и партнеры”
18. “Муранов, Черняков и партнеры”
19. “Деловой фарватер”
20. “Инфралекс”
21. ГК “Гардиум”
22. “Gide Loyrette Nouel”
23. “Hannes Snellman”
24.  “S&К Вертикаль”
25. “РКТ”
26. «Казаков и партнеры»
27. “КИАП”
28. “Адвокатское бюро RBL”
29. “Адвокат Фремм”
30.  “Абсолют Страхование”
31. “Herbert Smith”
32. “Дубинин и партнеры”
33. “Pen & Paper”
34. Консалтинговая группа “L”
35. “Некторов, Савельев и партнеры”
36. “НАФКО-Консультанты”
37. “Taxology”
38. “Capital Legal Servicy”
39. “DAR Development”
40. “Alliance Legal Consulting Group LLC” 
41. “Clifford Chance”
42. Адвокатское бюро “ЗКС”
43. “IPT Group”
44. “Европейская юридическая служба”
45. “Кворум”
46. “Юрэнерго”
47. “Art De Lex”
48. “Morgan Lewis”
49. “Павлова и партнеры”
50. “Heads Consulting”
51. “Правый берег”
52. “Интеллект – С”
53. “Nevsky IP Law”
54. “Качкин и партнеры”
55. “BGP Litigation”
56. “Юстина”
57. “Приоритет”
58. “Коблев и партнеры”
59. “Norton Rose Fullbright”
60. “Князев и партнеры”
61. “Надмитов, Иванов и партнеры”
62. “Авелан”
63. “НЭО Центр”
64. “Лемчик, Крупский и партнеры”
65. “Ost Legal”
66. “Легис Групп”
67. “DS Law”
68. “Митра”
69. “DLA Piper”
70. “Clifford Chance”
71. “ЮС КОГЕНС”
72. “Гребнева и партнеры”
73. “Гестион”
74. “Enforce Law Company“
75. “Падва и партнеры”
76. “Резник, Гагарин и партнеры”
77. “Арутюнов и партнеры”
78. “Максима Лигал”
79. “Юрисконсульт”
80. “Консул”
81. “Юсактум”
82. “Бессонов и партнеры”
83. “Савельев, Батанов и партнеры”
84. “Стрижак и партнеры”
85. “Эдас”
86. “Объединенные консультанты ФДП”
87. “Бартолиус”
88. “Mosgo&Partners”
89. “Legal Studio”
90. “Андрей Городисский и Партнеры”
91. “DLA Piper”
92. “Дювернуа Лигал”
93. “Барщевский и партнеры” 
94. “Шабарин и партнеры”
95. “Зуйков и партнеры”
96. “Кульков, Колотилов и партнеры”
97. “Борениус”
98. “Лунев и партнеры”
99. “Юрведо”
100. “Бобров, Толстов и партнеры”

*по данным аналитиков White Square Journal (данный рейтинг является субъективным мнением группы экспертов и не претендует на научную достоверность).

Фото: Wikimedia.org

Мировое знание, вечное право и звезда закона: названия и слоганы юрфирм

Автор: Дмитрий Казаков

Источник: ПРАВО.RU

Организационно-правовая форма и сфера деятельности
Придумывая название для организационной-правовой формы, традиционно выбор лежит между этими вариантами: бюро, фирма, компания, коллегия, объединение, департамент, центр, группа или команда. Но некоторые юристы предпочитают что-то более оригинальное. Например, существует юридическое агентство Люди дела, юридическая лаборатория Анны Смагиной, юридический салон Antistress, юридическая студия Ксении Кистиной, юридический бутик SZP LAW .

Следом за организационной-правовой формой, как правило, идет прилагательное, указывающее на сферу деятельности: правовой, юридический, консалтинговый, адвокатский. Но некоторые фирмы не признают такую структуру. «У нас бюро присяжных поверенных. Присяжные поверенные — это адвокаты в Российской империи при окружном суде или судебной палате. Выбирая такое название, управляющий партнер ориентировался на славные традиции классической русской адвокатуры, которые были заложены известнейшими представителями своего времени: Александром Ивановичем Урусовым, Петром Акимовичем Александровым, Владимиром Ивановичем Жуковским, Константином Константиновичем Арсеньевым», — рассказал руководитель проектов Бюро присяжных поверенных Фрейтак и Сыновья Кирилл Данилов. По его словам, в своей каждодневной работе бюро максимально используют опыт и достижения русской присяжной адвокатуры.

Название

В названиях юрфирм преобладают два тренда:

• имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
• одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом).

НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ

Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным — фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», — считает управляющий партнёр А Б Яблоков и партнёры Вячеслав Яблоков. «Имя партнера в названии внушает больше доверия клиентам», — уверена директор по развитию А Б Павлова и партнеры Наталья Клейн. «Любое название будет слабее, чем использование фамилий, имеющих значительную устоявшуюся с годами ценность на рынке юруслуг. Для тех, кто уже наработал внушительный собственный нематериальный капитал, узнаваемость, репутацию, специализацию, предпочтительнее выносить фамилии в название фирмы», — отметил директор по маркетингу и развитию К А Ковалев, Тугуши и партнеры Евгений Ковалев. При этом важно, чтобы фамилия была не слишком банальной и в то же время не слишком сложной. Генеральный директор креативного агентства GreenMars Владислав Мерзляков напоминает, что далеко не каждая фамилия будет обладать такими характеристиками сильного названия, как звучная фонетика, легкая запоминаемость, читаемость, правильная ассоциация. «Мы — бутиковая юридическая фирма, поэтому в названии было решено сохранить имя управляющего партнера, с ним клиенты могли быстрее нас найти. Тем более оно короткое, удобное и легко переводится на иностранные языки — английский и немецкий, — ведь мы больше всего работаем с зарубежными компаниями», — сообщил партнер Мозго и партнеры Антон Шаматонов.

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Некоторые компании со временем заметили, что их названия по фамилиям партнеров слишком длинные и громоздкие, и сократили их до нескольких начальных букв. Так поступили, например, в АБ «Забейда, Касаткин, Саушкин и партнеры», которое теперь представляется АБ ЗКС, в «Корельский, Ищук, Астафьев и партнеры» — КИАП, в «Ernst & Young Law» — EY Law. Фирма Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры (с 1999 по 2001 год — «Егоров, Пугинский, Афанасьев и Маркс») тоже известна как «ЕПАМ». «Первый заметный шаг на российском рынке юридических услуг в сторону аббревиатур сделали КИАП в 2013 году. Тогда от них было понятное объяснение причин ренейминга — фирма ориентирована на космополитичность и привлечение новых партнёров», — рассказал управляющий партнёр консалтинговой компании White Collar Strategy Иван Апатов. Копирайтер брендингового агентства Depot WPF Кирилл Латышев заметил, что многие названия-аббревиатуры слишком закрыты, и человеку с улицы сложно понять, что стоит за этим сокращением: «Поэтому использовать такие названия нужно лишь в тесной связке с расшифровкой, которая в коммуникациях должна присутствовать обязательно».

При этом кто-то из юрфирм добавляет в название слово «партнеры», а кто-то ограничивается лишь фамилиями. В Великобритании в окончании наименований многих фирм используется приставка «& Co», а не более привычная для российского правового сознания «and Partners»: Clyde & Co, Wragge Lawrence Graham & Co, Ince & Co, Farrer & Co. Данилов рассказал, почему их бюро вместо партнеров упоминает сыновей: «Это традиция, которая восходит к обычаям предпринимательства Российской Империи, когда компании были семейными и имели в своем названии соответствующее упоминание». Например, «Братья Дидерихс» выпускали в XIX веке рояли и пианино, а Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» занималось кондитерской продукцией.

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Придумать название без упоминания фамилий партнеров сложнее, зато выбор ограничен лишь фантазией. Например, можно использовать английский или латынь. «Название нашей фирмы родилось в ходе очередного брейншторминга. Выбирали из нескольких вариантов, каждую альтернативу проверяли на наличие зарегистрированной в нашем классе торговой марки и подходящего нам домена — хотели домен „.law“. В итоге остановились на „Eterna Law“: „eterna“ с латыни переводится как вечность, „law“ по-английски значит право», — заявила CEO Eterna Law Марина Фоменко. «В юридическом бизнесе достаточно сложно придумать запоминающееся название, чтобы оно при этом могло четко сформулировать основные принципы работы с клиентами. Мы называемся „VEGAS LEX“, что в переводе с латинского языка означает звезда закона», — сообщила специалист Отдела маркетинга VEGAS LEX Анастасия Васильева. Латышев обратил внимание, что в массовом сознании Вегас — это город: «Не надо забывать, что помимо клиентов, есть информационная среда, в которой живет имя. „Экологичность“ названия для юридической компании крайне важна». Название Sameta придумал один из управляющих партнеров, который увлекался изучением различных концепций мироздания, в том числе индуизма. «В нем есть такое понятие, как САМЕТА (SAMETHA) — дословно „быть вместе, в союзе“. Оно означает своего рода мировое знание. Это понятие трансформировалось в название Самета (Sameta), подразумевая свод, собрание профессионального опыта и знаний», — заявила директор по маркетингу и развитию бизнеса Sameta Анастасия Тупицына.

Англицизмы выбирают компании, которые больше ориентированы на внешний рынок. «Слово „Клифф“ (Cliff) появилось в 1994 году не случайно. Тогда иностранные названия вызывали больше доверия, это использовалось на товарных рынках (Carlo Pazolini, Camelot, Elenberg и т. д.). Cliff с английского означает утес, скала, что вполне подходит для имиджа юридической фирмы», — сообщила директор по развитию Ю Ф Клифф Инга Скворцова. По ее словам, некая созвучность с известной английской фирмой Clifford Chance тоже сыграла свою роль, но не главную — важнее, что название «Клифф» короткое и нетривиальное. На это Латышев возразил, что «Клифф» для непосвященного человека никак не связано с юридической сферой и возможными ценностями бренда. По его мнению, выделиться с таким неймингом можно, но сформировать доверие будет не простой задачей. «Capital Legal Services создавалась в 1999 году как российский аналог американских юрфирм, способный конкурировать с зарубежными коллегами и нацеленный на иностранного клиента, инвестирующего в Россию. Поэтому, выбирая название, мы ориентировались на систему международного подхода к оказанию услуг. Как-то после интервью, которое я давал одной из российских деловых газет, журналист заметил: „Капитально и легально — это про вас“. Я с юмором отнесся к такой интерпретации, но полностью поддерживаю подход. Одно из преимуществ этого названия — возможность обсудить его с клиентом или с коллегой в начале разговора», — уверен управляющий партнер и основатель Capital Legal Services Владислав Забродин. Он шутит, что серьезную конкуренцию фирме составил Мерседес, выпустив CLS-класс автомобилей в 2004 году: «Чтобы оставить часть рынка для Мерседеса, в логотипе мы сохранили полное название».

Когда мы придумывали название для компании, большинство голосов, включая мнение фокус-группы, было отдано емкому «2b law office». Всем понравилась идея обыграть известную аббревиатуру B2B. Следующим шагом стала работа над слоганом. Мы сыграли на фонетике языка, изменили привычное написание известной фразы Гамлета «To be, or not to be, that is the question», и получилось: «2b or not 2b? That’s not the question! Пока другие задаются вечными вопросами, мы предлагаем эффективные правовые решения!»
Антон Городецкий, партнер компании «2b law office»

Юрфирмы, которые работают в основном с российскими клиентами, выбирают соответствующие названия: например, Адвокаты и Бизнес, Мой юрист, Содружество Земельных Юристов. Партнер юридического агентства Люди Дела Алексей Аржанников рассказал: у них было много вариантов нейминга, но остановились на бренде «Люди Дела», поскольку он четко определял их позицию по отношению к клиентам. Креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин этого не оценил: «Названия „Люди дела“ и „Мой юрист“ несколько сомнительны». А вот «Содружество Земельных Юристов» Дряшину понравилось: «Тёплое солидное название. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь». Латышев тоже похвалил «Содружество Земельных Юристов»: по его мнению, четкое обозначение ниши в названии — хорошая позиция, приносящая целевых клиентов. «Понятно, что по вопросам, связанным с правом на землю, в компанию с таким именем обратятся скорее, чем к юристам общего профиля», — заявил Латышев.

Иногда названия сокращаются до нескольких букв, и «Развитие корпоративных технологий» превращается в РКТ, Агентство защиты интеллектуальных прав — в ИНКО, а «Финансовые и бухгалтерские консультанты» — в «ФБК». Фонд борьбы с коррупцией тоже пользуется аббревиатурой ФБК, из-за чего периодически происходит путаница. «Тем не менее, в профессиональном сообществе всем хорошо известно, что такое ФБК. Наша фирма объемно представлена в медийном пространстве, ее специалисты каждый день дают множество комментариев федеральным и зарубежным СМИ по самым актуальным темам. И, конечно, наличие такого экспертного центра положительно сказывается на имидже не только нашей компании, но и тех, кто пользуется той же аббревиатурой. Хотя, в отличие от нас, для них она не является зарегистрированным фирменным наименованием», — заявил директор Департамента по связям с общественностью ФБК Петр Гельтищев.

ФАМИЛИЯ ПАРТНЕРА И САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Некоторым юрфирмам удается сочетать в своем названии и слово, и фамилии партнеров. Например, АК «ЮСТ Исаков, Афанасьев, Иванов» (Санкт-Петербург) или S&K Вертикаль («S&K» — по первым буквам имен и фамилий партнеров Сергея Слагоды и Константина Крутильникова). «25 лет назад все было просто, никто не задумывался об узнаваемости, и мы выбрали в качестве названия иностранное слово „Консалт“. 15 лет назад от него уже было трудно отказаться, в регионе нас стали хорошо узнавать, но хотелось подчеркнуть рост фирмы. Поэтому придумали такое двойное название», — рассказал партнер ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры Сергей Сорокин. «В 2006 году мы назывались „Базаров, Голиков и партнеры“. Приход в компанию Тимура Унарокова и Александра Ванеева, значительное усиление команды и быстрый рост фирмы привели к изменению позиционирования компании на рынке и, как следствие, смене названия — так в нем появилось слово „Litigation“. Сократить название фирмы мы решили по двум причинам: во-первых, BGP — емкое и легко запоминающееся слово, во-вторых, с развитием BGP количество партнеров значительно увеличилось», — сообщила операционный директор BGP Litigation Элина Собакарь.

Слоган

У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance — «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis — «All we do is work», Rose Law Firm — «A heritage of results», Linklaters — «Globally minded», Bryan Cave — «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX — «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» — «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры — «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» — «Искусство невозможного», Sameta — «Благоприятный налоговый и правовой климат», Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» — «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation — «Constantly moving forward».

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Иностранным юрфирмам, работающим в России, слоган часто достается от головного офиса. Например, слоган Noerr — «Strong characters make strong partners». Слоган международной сети Grant Thornton, к которой в 2014 году присоединилась ФБК — «An instinct for growth». В то же время в ФБК есть и собственный слоган — «Объясняем мир, изменяем мир». «Его придумали в нашей компании еще в 90-е годы, и впоследствии начали использовать даже несвязанные с нами консалтинговые фирмы, предварительно творчески переосмыслив», — сообщил Гельтищев. У головного офиса юрфирмы Borenius из Финляндии слоган — «Do not settle for good. Expect great». «Мы используем его только в англоязычных питчпрезентациях, маркетинг-материалах и материалах для выступлений на конференциях и форумах. Этот слоган не переводится на финский или русский язык, поэтому его нет на нашем сайте», — рассказал управляющий партер Ю Ф Борениус Андрей Гусев.

Со временем слоган может меняться. Так, DLA Piper отказалась от своего слогана «Everything Matters» («Всё имеет значение»). Компания «Клифф» тестирует сразу несколько слоганов: «Найдем оптимальное решение» и «Юридическая фирма 21 века». «Пока сложно сказать, какой из двух слоганов ближе клиентам, и вообще имеет ли он какое-то значение», — заявила Скворцова.

«Слоганы могут как помогать, так и мешать продвижению фирмы. Откровенно говоря, когда ты знаешь всю кухню изнутри, порой довольно скептически относишься к заявляемым компаниями слоганам. Многие из них звучат излишне напыщенно и пафосно, а поэтому скорее отталкивают»
Вячеслав Яблоков, управляющий партнёр АБ «Яблоков и партнёры»

По мнению Апатова, слоган — это всегда обещание: «Поэтому формулировка слогана юридической фирмы — занятие, требующее дипломатической смекалки. Слоган должен отражать конкретную возможность или отношение, быть неотвратим от реальности, нести позитивную идею и легко запоминаться. Слоган не должен быть излишне художественным, не должен быть подвержен старению (ассоциироваться со старыми культурными отсылками), не должен быть длиннее 4 слов».

Цель слогана

Вообще слоганы исторически не свойственны юридическому бизнесу. «Возможно, это связано со спецификой услуг, которые предоставляют юридические фирмы. Слоганы направлены на работу с массовой аудиторией, юридические же услуги являются очень специфической, личной услугой, и с помощью слоганов едва ли будут продаваться» — считает Клейн. Видимо, именно поэтому цель слоганов все понимают по-разному. «Слоган нужен, чтобы у клиентов выстраивалась четкая ассоциация с той или иной юридической фирмой и услугами, которые она предоставляет», — уверена Васильева. «Слоган помогает брендам на понятном языке обозначить свое позиционирование в глазах участников рынка. Для компаний, специализирующихся на юридических услугах, он может быть критически важен. При неочевидной разнице в названиях он способен четко определить специализацию и сферу компетенций. Например, для компании Сотби, специализирующейся на банкротствах, — «В долгах, как в шелках», — рассказал Мерзляков. «Слоган — это деталь гардероба, элемент формы. А встречают, как известно, по одежке. Конечно, и самая красивая форма не гарантирует успех, но, согласитесь, команда на пьедестале должна смотреться эффектно», — заявил управляющий партнер А Б Казаков и партнеры Дмитрий Казаков.

Другие эксперты уверены, что слоган важен лишь самим работникам. «Наш слоган не для внешней аудитории, а для нас самих», — заявил Данилов. «Слоганы полезны прежде всего для формирования лояльности сотрудников к компании и их объединению вокруг базовых ценностей фирмы. Миссия должна быть четко сформулирована, в том числе в слогане. Чтобы сотрудники могли транслировать ее за пределы компании: клиентам, конкурентам и другим участникам рынка», — уверен Гусев. «Слоганы мало влияют на продвижение на рынке, они скорее для сотрудников: четко формируют миссию и цель организации», — согласился Аржанников.

«Удачно подобранный слоган дополняет в сознании клиента название фирмы. Будучи растиражированным и ассоциируясь именно с этой компанией, он может всплыть в памяти в самый неожиданный момент. Вас запомнят, а значит, вы попадете в шорт-лист клиента при выборе консультанта»
Анастасия Тупицына, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Sameta»

Креативный директор агентства «Монохром» Михаил Могилевец уверен, что слоган сам по себе не нужен — он приобретает ценность, только если раскрывает, дополняет и продолжает позиционирование бренда. «Сейчас у нас нет слогана. Мы предпринимали несколько попыток подумать над ним, но нам представляется, что слоган — это очень серьёзно. Он должен охватывать всю деятельность компании и выражать её суть. Поэтому мы решили повременить, если только не придумаем что-то универсальное, уникальное и на все времена», — рассказал Яблоков. В такой же ситуации оказалась руководитель пресс-службы К А Юков и партнеры Надежда Архипова: «Сложность в том, что разрабатывать слоган как набор неких тематических слов будет не совсем красиво и правильно, а создать органичный, который бы идеально бы подходил для компании, сидел, как дорогой костюм на успешном адвокате, не получилось. Так что мы пока без слогана».

При этом юристы не отвергают, что в будущем у них появится слоган. «У нас нет слогана и мы изначально не планировали его придумывать. Мы не стремились создавать слоган ради слогана в ущерб смыслу. И тем не менее, мы для себя эту опцию на будущее не закрываем — если вдруг почувствуем необходимость сказать очень кратко то, что не могут высказать другие», — заявил Шаматонов.

3 889

Доходные места – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Подводя итоги года, «Секрет фирмы» провел исследование рынка юридических услуг России. составлены новые рейтинги юридических фирм и значимых событий в юридическим бизнесе. результаты радуют: на рынке есть место для новичков и возможности для роста. Однако существуют угрозы, которые могут затормозить развитие российского юридического бизнеса и права.

Текст: Дмитрий Иванов, Максим Черниговский

Кто делает рынок

На российском рынке юридических услуг есть фирмы иностранные и российские, большие и маленькие, узкоспециализированные и универсалы. Словом, в нашей стране этот рынок уже вполне зрелый.

Зрелый, но еще достаточно молодой, так как пока не дошел до вторичной реструктуризации. Российская часть рынка сейчас в основном представлена владельцами фирм, создавших свои компании еще в начале 1990-х. За прошедшее время они только усилили свои практики, стали больше и известнее. Такие фирмы организованы чаще всего по заветам известного эксперта по развитию консалтингового бизнеса, написавшего десятки трудов на эту тему, Дэвида Майстера. По Майстеру любая консалтинговая компания похожа на пирамиду: сверху, в руководстве юрфирмы, должно быть мало народу, внизу — много. Между низовым звеном, младшими юристами и помощниками адвокатов есть достаточно многочисленный костяк профессионалов, старших юристов и средних юристов (middle lawyers), на которых, собственно, и держится выполнение клиентских поручений. По нашим подсчетам, на такие фирмы приходится около 27% общей выручки юридических компаний из нашего топ-50.

Однако в России большинство фирм, даже те, что обладают неплохими оборотами, имеют в своем составе только одного-двух полноценных партнеров. На них работают помощники, которые вне зависимости от должности, по сути, не являются самостоятельными профессионалами. На одном-двух партнерах и держится такая фирма. Пока партнер в бизнесе, есть фирма, клиентская база, репутация и, соответственно, доходы. Ушел человек из этого бизнеса, неважно — на пенсию, госслужбу или в инхаусы,— компания уходит с рынка либо становится под новым руководством совершенно другой фирмой.

Тот же принцип часто работает и в крупных компаниях, где партнеров больше. Уход ключевых партнеров (в этом году состоялись переходы крупных команд в другие юрфирмы) или выделение команд в самостоятельные юрфирмы ведет к потере значительной части клиентов и доли рынка.

Личности, а не бренды

Как показывает анализ развития рынка юридических услуг в 2013 году, в России репутация фирмы часто держится на личности партнера, с кем непосредственно работают клиенты. Они не видят в юридических компаниях брендов, которые гарантируют высокие стандарты и единообразие в работе и во взаимодействии с клиентом любых сотрудников, выполняющих клиентские проекты. Как только фирма по той или иной причине лишается ключевого партнера, значительная часть клиентов, с которыми он сотрудничал, уходят.

Российская юридическая фирма в глазах отечественных клиентов — это просто совокупность партнеров и их команд либо, пока в весьма редких случаях, команд, состоящих из нескольких партнеров. Виной тому — отсутствие корпоративной культуры и недостаточные инвестиции юридических фирм в собственный бренд. Но это тема отдельного разговора.

Иностранный элемент

Совсем другой подход к консультантам у иностранных клиентов, выбирающих, как правило, международную юридическую фирму. Зная бренд, стандарты работы компании, имея опыт взаимодействия с фирмой, клиенту не обязательно знать партнера или старшего юриста, с кем ему предстоит работать по конкретному проекту. Международные юридические фирмы, представленные в России, стараются поддерживать те же стандарты, по которым они работают в других странах.

Впрочем, иногда тяжело определить, чем российский офис международной фирмы отличается от крупной российской фирмы: и там и тут отечественные юристы, часть сотрудников имеют LL.M. (магистр права.— СФ), среди клиентов есть как транснациональные корпорации, так и российские производители металла и нефти. Безусловно, отечественные юридические компании существенно подтянули качество оказания услуг. Но есть и обратный процесс: российские офисы международных юридических фирм порой настолько русифицируются, что иностранные специалисты там становятся редкой птицей.

Законные деньги

Конечно, крупные отечественные юридические фирмы и их иностранные коллеги имеют сходную природу — это прежде всего машины для зарабатывания денег. Но если после смягчения законодательства об оказании юридических услуг в Австралии в 2007 году и Великобритании в 2009 году некоторые местные юридические фирмы разместили свои акции на фондовой бирже, то российские юрфирмы остаются частными компаниями, адвокатскими образованиями, а также группами компаний, куда входят одно или несколько хозяйственных обществ и адвокатское образование. Российские юрфирмы в большинстве своем не обязаны публиковать сведения о своей финансовой отчетности, поэтому оценить, насколько вырос рынок юридических услуг, крайне сложно.

Учитывая, что юридические компании крайне неохотно делились сведениями о своих доходах, нам в своем исследовании пришлось прибегнуть к экспертной оценке доходов фирм. Поскольку мы не претендуем на бухгалтерскую точность, пусть сведения о доходах, как предоставленные самими компаниями, так и вычисленные нами по некоторым косвенным признакам, останутся их коммерческой тайной.

В глубоком подполье

Многие участники рынка, ознакомившись с нашим топ-50, с удивлением скажут, что в рейтинг попали совсем некрупные фирмы, в том числе те, где работают всего с десяток коллег. В то же время хороший практикующий юрист может назвать пару крупных фирм, которые в этом списке не фигурируют.

Основная причина такой ситуации в том, что юридические фирмы, попавшие в наш рейтинг, проявили достаточную открытость. Часть информации мы узнали из анкет, направленных непосредственно этим фирмам. Другие оказались в рейтинге, поскольку информацию о них можно было найти в открытых источниках, международных юридических справочниках, рейтингах и публикациях, а также из данных, представленных на их персональных сайтах.

Вместе с тем, существует значительный пласт юридического бизнеса, который предпочитает оставаться в тени. Причины такого явления — задел для нового исследования. Мы лишь надеемся, что все больше представителей юрбизнеса предпочтут fair play и примут участие в наших будущих рейтингах.

Мал золотник. В юридическом микробизнесе тоже есть место крупным клиентам

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Юридический микробизнес

По другим причинам не попали в наш рейтинг представители малого, точнее, даже микробизнеса. Это адвокатские кабинеты или небольшие адвокатские бюро, частнопрактикующие юристы и малые фирмы из двух-трех юристов. Как обстоят дела у них? Блиц-опрос клиентов показал, что у таких фирм все нормально. Если в микробизнесе работают профессиональные юристы с хорошей репутацией, у них могут быть крупные клиенты, высокие гонорары в пересчете на одного партнера, часто не ниже, чем у лидеров рейтинга. Другое дело, что, как правило, юридический микробизнес выполняет функции бутика, решая относительно узкие задачи, стоящие перед клиентами.

Конкуренция между микробизнесом и крупными фирмами отсутствует как таковая. Бутиковые фирмы не пытаются увести из-под носа гиганта клиентский заказ. Крупные компании, в свою очередь, вряд ли позарятся на относительно недорогие проекты, оставляя этот сегмент рынка на откуп маленьким фирмам.

В странах Западного полушария ситуация иная. В США, например, небольшие адвокатские компании вполне успешно конкурируют с крупными международными юрфирмами, с сотнями партнеров на их же поприще, принимая поручения на масштабные проекты крупных и средних клиентов. При этом далеко не все маленькие фирмы стремятся стать большими: порой они являются более прибыльными в расчете на юриста, нежели многотысячные офисы.

На российском рынке мы также обнаружили несколько «секретных» микрофирм с внушительными кейсами и высокими доходами. Но за пределами орбиты своей клиентской ниши, например среди компаний нефтегазового сектора, они практически неизвестны.

Партнер на зарплате

Все большее распространение получает практика номинального партнерства без реального участия в доходах фирмы. Заместитель главного редактора журнала «Корпоративный юрист» Ксения Богданова отмечает, что сейчас происходит активное переформатирование структуры партнерских взаимоотношений. Все чаще партнер в российской юридической фирме — уже не сособственник бизнеса, а всего лишь назначаемый на должность сотрудник. Появилось даже вполне легальное понятие «партнер на зарплате».

Однако подобное назначение по сути является лишь очередной ступенькой в карьерной лестнице, поэтому именование такого сотрудника партнером — скорее дань традиции. Ценность партнера при этом теряется, но, тем не менее, у компании появляются новые возможности для усиления своих позиций на рынке.

Будущее за сетями

Стремительное развитие небольших российских фирм, созданных всего три-пять лет тому назад, говорит о том, что на юридическом рынке еще много места для новичков, если они проявляют гибкость, профессиональный подход, высокую клиентоориентированность. Возможно, одним из направлений развития рынка станет формирование сетевых ассоциаций, когда независимые фирмы и частнопрактикующие юристы или адвокаты объединяются под единым брендом и, следуя единым стандартам, организуют мобильные команды под конкретные задачи. При этом отсутствуют прямые обязательства друг перед другом: если есть совместный клиентский проект, то идет совместная работа, если нет, то каждый сам по себе. Для развития таких сетей необходимы не только готовность поделиться частью бюджета проекта с партнером по команде, но и высокий уровень доверия между членами сетевых ассоциаций, опыт совместной работы и, что не менее важно, доверие клиентов к системе организации бизнеса.

Риск сетевой системы — ограничение внутреннего роста фирмы, поскольку стремление к расширению компетенций вступает в противоречие с интересами других участников сетевого сообщества. С другой стороны, сетевой принцип позволяет снизить постоянные издержки организатора ассоциации, в частности по зарплате и содержанию большого офиса. Сетевой принцип помогает обеспечить высокий уровень качества работы по клиентскому проекту, ведь каждый участник сети контролирует работу другого. Создание условий здорового соперничества и контроля внутри проекта позволят обеспечить конкурентоспособность этой модели на уровне лучших практик международных юридических фирм.

Благодарим всех, кто принял участие в нашем исследовании. Оно будет продолжено и в следующем году.

Топ-50 крупнейших юридических фирм России 2013 года

Как мы считали

Для ранжирования юридических фирм использовался сводный параметр, который учитывает общую численность юристов компании, а также структуру фирмы (количество партнеров, старших и средних юристов, младших юристов и помощников адвокатов). Кроме того, брался во внимание предполагаемый уровень выручки юридической фирмы, рассчитываемый как средняя эффективная ставка юридической фирмы по данным анкетирования или открытых источников, умноженный на среднее годовое количество оплаченных клиентских часов. В качестве дополнительного критерия мы также учитывали объем услуг, оказываемых бесплатно (pro bono).

Данные для рейтинга мы получили непосредственно от юридических фирм путем анкетирования, а также из открытых источников и по сведениям исследований профессиональных ассоциаций. Корректность данных, представленных в анкетах, оценивалась нашими экспертами и сопоставлялась с данными открытых источников. Вместе с тем, понимая, что обнародование сведений о предполагаемой выручке участников рейтинга может нанести вред их бизнесу, мы не приводим в нашем рейтинге никаких цифр.

Участники рейтинга ранжированы по двум показателям — выручка и количество юристов от меньшего значения к большему. Таким образом сформированы два предварительных списка. При составлении предварительного списка по численности юристов за каждого партнера присваивался поправочный коэффициент 2, за старшего юриста — 1,5. Поправочный коэффициент за младших юристов и помощников — 0,5. Номер в предварительных списках соответствует количеству баллов, набранных фирмой по каждому из показателей. Далее баллы по каждому показателю были взвешены: количество юристов — по коэффициенту 0,35, выручка — по коэффициенту 0,65. По сумме баллов показателей был составлен список от наименьшего количества к наибольшему. Фирме с наибольшим количеством баллов было присвоено первое место в рейтинге, фирме с наименьшим — последнее.

нейминг, дизайн логотипа, фирменный стиль

Ключевой компетенцией юридической компании «Деловое решение» является сфера банкротства. Из небольшой семейной фирмы компания выросла в серьезного и высокопрофессионального представителя бизнеса на рынке юридических услуг города Владимира, способного решать задачи любой сложности. Произошедшие за последние годы серьезные изменения в организации бизнес-процессов, значительное увеличение штата сотрудников и выход на новый уровень ведения бизнеса привели к пониманию того, что компании необходима новая «внешняя оболочка», новый имидж.

Процесс создания юридического бренда включил в себя следующие этапы:

• нейминг (разработка названия компании),
• дизайн логотипа,
• разработка констант фирменного стиля,
• создание пакета корпоративного стиля,
• оформление интерьерных постеров,
• разработка дизайна веб-сайта.

Разработка бренда юридической компании призвана транслировать принципы работы, философию бизнеса и главные преимущества: нацеленность на результат, современный и гибкий подход к ведению дел, отсутствие проволочек, профессионализм.

На первом этапе создания бренда юридической компании было разработано название «Деловое решение». Лаконичное, с четко выраженной коммуникацией, название вербально передает сущность бренда – профессиональная юридическая поддержка своих клиентов, выбор хорошо продуманного и взвешенного решения в каждом случае. Спокойный, уверенный и деловой характер разработанного названия юридической компании «Деловое решение» призван формировать эмоциональное настроение доверия со стороны целевой аудитории.

В основе визуального образа юридической компании лежит логотип и константы фирменного стиля. Разработанный дизайн логотипа, представленный современным и динамичным абстрактным знаком, создает неповторимый оригинальный образ, выражает идею движения вперед к достижению результата. Найденное графическое решение позволило избежать использования шаблонов, принятых для юридического сегмента, и уйти от ассоциаций с архаичностью, неповоротливостью.

В качестве одной из основных констант фирменного стиля компании разработан паттерн, стилистически продолжающий концепцию логотипа: легкий, динамичный, ненавязчивый и, при этом, геометричный, конструктивный, строгий. Это дополнительно подчеркивает ту идею, что компания системно и профессионально решает любые сложные проблемы своих клиентов. Фирменная цветовая палитра юридического бренда «Деловое решение» сформирована сочетанием спокойных оттенков фиолетового (отражение деловой среды, профессиональной составляющей) и оттенков оранжевого (создание позитивного, жизнеутверждающего эмоционального настроения).

Для создания эффективной коммуникации юридической компании со своими клиентами в интернет-среде был разработан дизайн корпоративного сайта, который помогает в формировании целостного и узнаваемого имиджа.

Совокупность разработанных вербальных и визуальных атрибутов бренда «Деловое решение» транслирует образ современной, продвинутой юридической компании, чьи компетенции базируются на фундаментальных знаниях, обширном профессиональном опыте, здоровых амбициях и умении эффективно решать поставленные задачи.

Лучшие логотипы юридических фирм. Бренд-дизайн от WeLoveBrands

Создание логотипа для юридической фирмы — дело более чем ответственное. Потому что одно маленькое изображение должно передать характер компании, ее отношение к своему делу и клиентам, и суть профессии в целом. При этом логотип должен быть запоминающимся и оригинальным, что достаточно трудновыполнимо, учитывая несметное количество юридических компаний, корпораций и специалистов-одиночек. В этой статье мы покажем лучшие логотипы юридических фирм — неординарные, броские и по-настоящему талантливые работы, которые можно смело назвать образцом для подражания.

Многие считают юриспруденцию скучной профессией, которой чужды креатив, яркость и творческий подход. Но это несправедливое мнение. Логотипы лучших мировых юридических компаний показывают, что и в этой сфере можно создать нечто уникальное, нестандартное и интересное. Главное — посмотреть на это под новым углом, и не отталкиваться от избитых приевшихся изображений судейского молотка, древнегреческой колонны и Фемиды с весами правосудия. Хотя и эти образы можно переосмыслить и преподнести в новой креативной подаче — и мы покажем вам это на примерах.

Чисто юридическая символика

Нужно признать, что дизайнеры злоупотребляют использованием традиционных юридических символов при разработке логотипов для юридических фирм. Без креатива такие логотипы обречены стать безликими и затеряться среди себе подобных. Однако в необычном оформлении они начинают играть новыми красками, привлекая внимание своей новизной и свежей интерпретацией. Поэтому смело используйте эти образы, ведь они мгновенно узнаются аудиторией, но добавляйте элементы творчества, чтобы получить по-настоящему эффектный дизайн.

Образы, которые передают характер

Юридическая деятельность сопряжена со множеством негативных стереотипов, поэтому многие используют образы, которые передают положительные черты характера и вызывают хорошие ассоциации. В данном случае главное — хорошенько поразмыслить, на какое качество лучше сделать ставку. Беспроигрышными вариантами для юридической сферы являются надежность, честность, авторитет, сила, принципиальность. Выбрав черту характера, используйте изображение, которое безошибочно ассоциируется с ней и четко передает выбранный посыл.

Логотипы, передающие специализацию

Не все юридические фирмы занимаются общим правом, многие работают в достаточно узких направлениях. Аудитория хорошо запоминает логотипы, которые передают направление деятельности конкретной компании. Потому что они воспринимаются, как нечто более личное, уникальное, занимающее собственную нишу. Более того, такие логотипы позволяют четко передать специализацию компании, что очень ценится аудиторией. Не бойтесь рассказать больше о себе и своей юридической фирме в логотипе.

Логотипы на основе имени

Многие юридические фирмы строят свою репутацию, основываясь на собственном имени. И это не лишено смысла. Указывая имя в логотипе, можно сделать громкое заявление о себе и одновременно четко отобразить название собственной юридической практики. Такие логотипы могут выглядеть, как буквы в сочетании со значками или динамичные монограммы, но в любом случае они всегда внушают аудитории чувство уверенности в фирмах, которые представляют.

Логотипы с акцентом на цвет

Восприятие цвета человеком и его ассоциирование с определенными эмоциями имеют колоссальное значение в дизайне логотипов, в том числе и для юридических фирм. Поэтому на цветовое решение нужно обращать особое внимание, а иногда и делать на нем основной визуальный акцент. Цвета, которые используются в логотипе компании, могут иметь очень сильные и далеко идущие последствия для реноме компании. Красный цвет обычно ассоциируется с силой и динамикой, синий соотносят с уверенностью и спокойствием. Зеленый цвет на подсознательном уровне относят к деньгам и/или воспринимают, как что-то новое, свежее, тогда как фиолетовый цвет олицетворяет аристократизм, роскошь, принадлежность к высшему обществу. Помните, что цвет в дизайне логотипа сделает заявление о вашей компании, поэтому очень важно заранее обсудить палитру оттенков.

Черно-белые логотипы

Учитывая, что юридические фирмы много работают с печатными материалами, оформление логотипа в черно-белом цвете кажется более выгодным и продуманным решением. Такой логотип всегда можно напечатать на самом простом офисном принтере, и не нужно прибегать к услугам типографии или специальных печатных машин. И хотя выглядят они не так броско, как цветные изображения, их тоже можно необычно и стильно оформить.

Любая дизайнерская работа требует творческого подхода, и логотипы юридических фирм — не исключение. В них тоже можно и нужно находить интересные ракурсы, необычные фишки и оригинальные образы. И помните, что поручать разработку логотипа лучше проверенным специалистам, которые смогут всего лишь в одной картинке отразить всю суть вашей компании, ее характер и душу.

Каким должен быть логотип юриста:

Логотип для юридической фирмы: виды и стили

Фирменный знак – это символ вашей деятельности. Он должен привлекать клиентов и выделять вас среди конкурентов. Чтобы добиться необходимого результата, необходимо создать такой логотип, который будет подходить именно вам. Например, если у вас семейный бизнес, основанный на вашей фамилии, лучше разработать текстовый, а не символьный знак.

3 основных вида логотипов:

• Текстовые или шрифтовые. Этот вид лого строится на словах или буквах (аббревиатуры), отражающих название фирмы. Нейм в сочетании с оригинальным шрифтом формирует сильный визуальный образ. Такой знак отлично подойдет для семейного бизнеса, партнерской практики и открытия новой фирмы. 

• Символьные или графические. Дизайн такого лого основан на графике и изображениях. Он формирует запоминающийся образ, хорошо отстраивает от конкурентов (вряд ли две разные компании создадут похожие символьные знаки, если только не возьмут за основу традиционные юридические символы) и визуализирует деятельность компании.

• Комбинированные. Это самый популярный вид лого для юридической сферы. Представляет собой сочетание текста и символа. Создание такого знака позволяет достичь сразу двух целей – обеспечить узнаваемость и сделать цепляющий акцент. 

Какой именно лого выбрать, решать вам. Но если вы сомневаетесь, обращайтесь к нашим дизайнерам. Они знают, как свежую идею превратить в привлекательный и узнаваемый фирменный знак.

Эмблема юридической фирмы: какой стиль выбрать

То, как клиент воспримет юридическую фирму, во многом зависит от ее визуального образа. Эффективный логотип помогает подчеркнуть индивидуальность юриста и способствует укреплению его репутации, а вот неудачный, наоборот, может лишить ваш бизнес уникальности и узнаваемости, а также убедить клиентов в вашей ненадежности.

Чтобы логотип адвоката, нотариуса или юридического консультанта работал на вас, он должен выделяться среди множества похожих, давать гарантии качества и повышать ценность ваших услуг. Добиться этого можно с помощью разных стилистических приемов. Рассмотрим самые распространенные для юридической сферы.

5 интересных решений:

• Геометрия. Предусматривает использование простых форм, линий, фигур и композиций. Пожалуй, этот стиль можно встретить на юридических логотипах чаще всего. Такие знаки лаконичны, они не перегружены элементами и придают серьезности и стабильности.

• Точки. Элемент украшает картинку, превращая ее в необычную, но при этом не является распространенным в правовой сфере. Выбрав такой стиль, вы можете создать логотип, который будет отличаться от конкурентов. С помощью разного размещения точек можно создавать простые или сложные узоры (разбросать на расстоянии друг друга, поставить все в одном месте или сочетать с другими геометрическими формами).

• Лого в стиле гербов. Такие знаки выполнены в духе средневековья. Они выглядят величественно и статусно, помогают улучшить имидж компании и вызывают уважение. Такой лого станет отличным решением для семейных юридических компаний и юристов-партнеров.

• Природа и животный мир. Логотипы в этом стиле несут в себе особые качества и отражают характер. Чтобы передать аудитории нужный посыл, следует выбрать подходящий образ и обыграть его в фирменном знаке (сова, лошадь, орел, рысь, лев, медведь и т.д.).

• Спирали, круги и ленты. Эти простые символы отражают единство и гармонию, поэтому могут использоваться в правовой сфере. 

Нельзя сказать, что тот или иной стиль лучше или хуже. Каждый хорош по-своему. При выборе дизайна следует отталкиваться прежде всего от своей личности и того посыла, который вы хотите передать аудитории. 

Логотип будет работать только тогда, когда станет отражением вашего характера и внутреннего стержня. Учитывайте эти нюансы и найдете лучший вариант, а если не знаете, что будет эффективнее конкретно в вашем случае, проконсультируйтесь с дизайнерами нашей студии. Это можно сделать по телефону или в онлайн-чате. 

Классические логотипы в правовой среде

Как правило, логотипы юристов и юридических фирм достаточно консервативны и сдержанны. Многие используют традиционные правовые символы, нейтральные  спокойные оттенки и строгие шрифты. Но поскольку конкуренция на этом рынке с каждым годом растет, такой подход уже менее эффектный, чем был ранее. Так что же делать: искать новые пути или все же оставаться верным традиционным лого? 

В погоне за клиентами надо четко понимать, что достичь результата можно лишь тогда, когда вас будут узнавать и выделять среди сотен других. Для этого логотип должен быть понятным, запоминающимся и привлекательным. Хорошо, если он намекнет аудитории на специфику вашей работы и будет вызывать позитивные ассоциации, но при этом не будет заезженным.

В этом смысле классические логотипы работают лучше всего, ведь правовая символика мгновенно узнается. Но чтобы получить отстройку от конкурентов и цепляющий визуальный образ, креативно обыграйте традиционные образы и подайте их в новом свете.

Добавление оригинальных элементов или переосмысление привычного символа позволит создать эффективный классический логотип. Юриспруденция – сфера, требующая отражения в знаке важных качеств, таких как честность, надежность, авторитет, сила и защита. По этой причине традиционные образы все еще актуальны. Смело используйте их, но и об изюминке не забывайте, или же доверьте разработку лого профессионалам. Чтобы задать вопрос нашему дизайнеру, позвоните или напишите в чат на сайте.

Лучшие логотипы юридических фирм в США

В США очень развита правовая сфера. Американцы часто обращаются в суды по разным вопросам и с целью отстаивания прав, имеют своих адвокатов и юридических консультантов. 

Конкуренция на американском рынке просто зашкаливает и чтобы хоть как-то выделиться в этом потоке, частные адвокаты и юридические фирмы прибегают к разным приемам, включая разработку цепляющих логотипов. 

При этом, знаки часто выполнены в минималистическом стиле с использованием 1-2 цветов, но с добавлением акцента – при помощи шрифта, какого-то символа или эмоционального образа. Все это для того, чтобы клиенты понимали, что перед ними надежная и серьезная компания, которая готова защищать и отстаивать их интересы.

Американские примеры логотипов:

• Текстовые. Такие лого встречаются достаточно часто. Они строгие, деловые и  призваны подчеркнуть профессионализм юристов.

• Комбинированные. Это самый распространенный вид логотипа в США. Название компании усиливают символом, тематической иконкой или оригинальным образом. 

Американцы часто разрабатывают классические логотипы с использованием традиционных правовых изображений, но любят также создавать нестандартные образы. Еще один распространенный вид лого – с акцентом на семейный бизнес.

Образцы логотипов юридических фирм в Европе

Принципы создания логотипов юристов в странах Европы особо не отличаются от США или Украины. Там также более популярны текстовые и комбинированные знаки, а для привлечения внимания аудитории и отстройки от конкурентов используют необычные образы и интерпретируют традиционные правовые символы.

Европейские примеры логотипов:

Особенности дизайна европейских лого зависят от конкретной страны, менталитета и темперамента ее жителей. Например, в Германии логотип будет более строгим и сдержанным, чем в Италии или Испании.

Лого в Германии:

Лого в Италии:

Если хотите получить оригинальный и стильный логотип адвокатуры, юридической компании или частного нотариуса, обращайтесь в нашу студию. Дизайнеры изучат особенности вашей деятельности и разработают лого, который будет отражать ваш характер, привлекать клиентов и выделять вас среди конкурентов. Для получения консультации позвоните нам или напишите в чат на сайте.

Регистрация названия фирмы, как зарегистрировать?

Каждое юридическое лицо имеет определенное название, которое состоит из указания на организационно-правовую форму (ООО, АО) и собственно «имени» организации. В отличие от товарного знака, который предназначен различать товары одной компании от товаров и услуг другой, фирменное наименование отличает саму компанию от конкурентов. Право на него принадлежит юридическому лицу.

Как зарегистрировать название компании?

Регистрация фирменного наименования юрлица происходит одновременно с регистрацией самого юрлица: право на фирменное наименование возникает с момента регистрации названия фирмы (ООО, АО) в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), что, собственно, совпадает с моментом регистрации самой организации. Поэтому, чтобы зарегистрировать фирменное наименование или, как еще принято говорить, запатентовать название фирмы, дополнительная регистрация не потребуется — 

Для повышения правовой защиты фирменного наименования юридического лица необходимо зарегистрировать название компании в качестве товарного знака.

Стоит помнить, что на каждое юрлицо можно зарегистрировать только одно фирменное наименование. Использование других вариантов идентификации компании и ее продукции или услуг может стать достаточно опасным. Во-первых, могут быть затронуты интересы законных правообладателей аналогичного или схожего фирменного наименования. Во-вторых, такое использование не безопасно для самой компании: в любой момент идентифицирующее компанию обозначение может быть использовано конкурентами для введения потребителей компании в заблуждение, извлечения прибыли, а также снижения деловой репутации владельца названия.

Для использования обозначений, отличных от фирменного наименования, производится регистрация товарных знаков.

Как проверить название компании на уникальность?

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Как можно использовать свое фирменное наименование?

Использовать фирменное наименование организации можно любым не противоречащим закону способом, например, путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках. Однако распоряжаться фирменным наименованием нельзя, в отличие от наименования, зарегистрированного в качестве товарного знака. В том числе фирменное наименование не может быть продано или передано третьим лицам в использование.

Защита от незаконного использования фирменного наименования

Законодательством запрещена регистрация компаний с одинаковым названием в случае, если их предпринимательская деятельность индентична. Кроме того, не допускается использование названия компании сходного до степени смешения с товарным знаком другого лица, если обе компании осуществляют аналогичную предпринимательскую деятельность.

Согласно статье 1474 Гражданского Кодекса Российской Федерации запрещается использовать юридическому лицу фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию другого юридического лица, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а наименование второй компании было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первой.

Усиление защиты фирменного наименования

Для усиления правовой защищенности Вашего фирменного наименования рекомендуем зарегистрировать название фирмы в качестве товарного знака. В качестве товарного знака может быть зарегистрирована как словесная часть фирменного наименования, так и в сочетании с изобразительным символом.

Регистрация фирменного наименования в виде товарного знака дает правообладателю еще несколько преимуществ:

• Запретить конкурентам использовать товарный знак можно не только в судебном, но также и в досудебном порядке с помощью обращения в антимонопольные, правоохранительные органы, а также в патентное ведомство.
• Зарегистрированный товарный знак можно внести в таможенный реестр и блокировать ввоз через границу Российской Федерации контрафактных товаров, маркируемых знаком правообладателя.
• Правообладатель может потребовать от нарушителя возмещение убытков, причиненных незаконным использованием фирменного наименования, зарегистрированного в виде товарного знака.
• Владелец зарегистрированного фирменного наименования в виде товарного знака может запретить использование в Интернете доменных имен в зоне .RU, сходных с его наименованием.