Название юридической фирмы: Название для юридической фирмы: оригинальные примеры, советы

Содержание

Название для юридической фирмы: оригинальные примеры, советы

  1. Советы для нейминга юридической компании
  2. Примеры названий юридических фирм
  3. Как использовать название в брендинге

Знаете способы назвать юридическую фирму, не используя имена партнеров? Кроме этого традиционного подхода, сегодня появляется все большей новых креативных стратегий нейминга. Как привлечь современных клиентов при помощи оригинального названия, вы узнаете из статьи.

Читайте также: как придумать название для банка, финансовой компании.

Советы для нейминга юридической компании

Ключевая задача названия юридической фирмы — вызвать у клиентов чувство доверия и показать профессионализм. Этого можно добиться разными способами.

Расскажите, чем вы можете быть полезны

Специализируетесь в конкретной отрасли права? Подчеркните это в названии. Во-первых, клиенты сразу поймут, какие услуги вы предоставляете, а во-вторых, по ключевым словам вас будет проще найти в интернете. Такими словами могут быть «адвокат по разводам», «юрист по корпоративным вопросам», «специалист по имущественному праву» и другие специализации.

Еще один прием нейминга — подчеркнуть не только знания, но и профессиональные качества, которых ждут от юристов: надежность, силу, опыт, сохранение конфиденциальности. Поищите синонимы и ассоциации к тем качествам, на которые хотите обратить внимание, и подумайте, как использовать их в названии.

Избегайте легкомысленности

Клиентам не нужен юрист-шутник, поэтому старайтесь избегать игры слов, аллитерации, юмора. Имя должно быть конкретным, простым и понятным: излишняя легкомысленность может только навредить бизнесу.

Правильно комбинируйте имена партнеров

Если вы решили идти по традиционному пути и комбинировать фамилии учредителей фирмы, придерживайтесь нескольких правил:

  • Помните о простоте? Этот принцип распространяется и на имена собственные: не используйте длинные фамилии, которые сложно произнести.
  • Другая крайность — использовать распространенные фамилии, которые не выделят вашу компанию и не запомнятся клиентам. По возможности не ставьте их на первое место в названии.
  • Ограничьте количество фамилий. Люди вряд ли запомнят больше четырех, к тому же такое название будет слишком длинным. Если у вас много учредителей, попробуйте сократить название до формулы «один человек и партнеры».
  • Проверьте аббревиатуру, которую образуют начальные буквы фамилий. Если она вызывает негативные ассоциации, поменяйте фамилии местами.

Изучите правила для названий в вашем регионе

В каждой стране и даже штате правила названий юридических фирм могут отличаться. К примеру, имя американской юридической компании не должно вводить в заблуждение: намекать на связь с госучреждением, включать имя адвоката, не связанного с компанией или не являющегося юристом. Обязательно проверьте правила, которые действуют в вашей стране, и убедитесь, что не нарушаете их.

Используйте онлайн-генератор имен

Запутались в комбинациях юридических терминов и ассоциаций? Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором имен от Logaster. У этого способа два преимущества. Во-первых, сервис предложит десятки вариантов названий на основе заданных ключевых слов. А во-вторых, вы сможете сразу создать фирменный стиль и посмотреть, как каждое имя будет выглядеть на логотипе, визитках, фирменных бланках и других атрибутах, которые понадобятся в работе.

Введите ключевые слова — и создайте имя для юридической компании за пару минут!

Примеры названий юридических фирм

Чтобы выбрать лучший вариант названия, изучите, какие приемы использовали более опытные коллеги. Приведем несколько примеров.

Юридический консалтинг

Название Briones Business Law Consulting нельзя назвать коротким, зато оно сообщает клиентам фамилию основателя и его специализацию — консультации для предпринимателей.

Обслуживание бизнес-процессов

Креативный и в то же время традиционный прием — использовать термины из латыни, относящиеся к римскому праву. Так поступила компания «Aequo», название которой отсылает к выражению «Ex aequo et bono» («По добру и справедливости»), что соответствует ценностям бренда.

Регистрация компаний

Компания Law&Trust («Закон и доверие») подчеркивает в названии профессиональные качества и апеллирует к ожиданиям клиентов, ищущих юристов, которым можно доверять.

Как использовать название в брендинге

Имя вашей фирмы будет сопровождать все процессы юридические процессы и коммуникацию — как онлайн, так и офлайн: деловую переписку, официальные документы, визитки, таблички на дверях, оформление сайта, подпись к электронным письмам и многое другое.

Заключение

Название юридической компании станет важной частью бизнеса: оно может как привлечь клиентов, так и оттолкнуть их. Оригинальное имя продемонстрирует ваш опыт, принципы и профессионализм, поможет запомнить вас и выделить на конкурентном рынке.

Рейтинг ТОП-100 лучших юридических компаний России 2020

Рейтинг лучших юристов 2020 года составлялся на основе показателей выручки компаний, эффективности их деятельности, количеству компетентных специалистов, а также лояльности клиентов к данным компаниям.

Методы исследования: экспертный опрос, анализ открытых источников (российские и международные справочники юридических фирм,  система СПАРК, данные СМИ).

Методика расчета: интегрированный показатель из полученной компаниями выручки на одного юриста, количество юристов с поправкой на грейды, учет деловой репутации, сегмент рынка, «цена кейса» (самые дорогие и сложные кейсы доверяют наиболее конкурентоспособным и компетентным фирмам), сложность и уникальность кейса, участие фирмы в международных рейтингах.

  1. “Агора”
  2. “Bryan Cave Leighton Paisner”
  3. “Dentons”
  4. “KPMG”
  5. “Пепеляев Групп”
  6. “Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры”
  7. “Яковлев и партнеры”
  8. “White & Case”
  9.  “ЮСТ”
  10.  “Vegas Lex”
  11. ФБК “Право”
  12. “CLC”
  13. “Lidings”
  14. “Хренов и партнеры”
  15. “Линия права”
  16. “Клифф”
  17. “Олевинский, Буюкян и партнеры”
  18. “Муранов, Черняков и партнеры”
  19. “Деловой фарватер”
  20. “Инфралекс”
  21. ГК “Гардиум”
  22. “Gide Loyrette Nouel”
  23. “Hannes Snellman”
  24.  “S&К Вертикаль”
  25. “РКТ”
  26. «Казаков и партнеры»
  27. “КИАП”
  28. “Адвокатское бюро RBL”
  29. “Адвокат Фремм”
  30.  “Абсолют Страхование”
  31. “Herbert Smith”
  32. “Дубинин и партнеры”
  33. “Pen & Paper”
  34. Консалтинговая группа “L”
  35. “Некторов, Савельев и партнеры”
  36. “НАФКО-Консультанты”
  37. “Taxology”
  38. “Capital Legal Servicy”
  39. “DAR Development”
  40. “Alliance Legal Consulting Group LLC” 
  41. “Clifford Chance”
  42. Адвокатское бюро “ЗКС”
  43. “IPT Group”
  44. “Европейская юридическая служба”
  45. “Кворум”
  46. “Юрэнерго”
  47. “Art De Lex”
  48. “Morgan Lewis”
  49. “Павлова и партнеры”
  50. “Heads Consulting”
  51. “Правый берег”
  52. “Интеллект – С”
  53. “Nevsky IP Law”
  54. “Качкин и партнеры”
  55. “BGP Litigation”
  56. “Юстина”
  57. “Приоритет”
  58. “Коблев и партнеры”
  59. “Norton Rose Fullbright”
  60. “Князев и партнеры”
  61. “Надмитов, Иванов и партнеры”
  62. “Авелан”
  63. “НЭО Центр”
  64. “Лемчик, Крупский и партнеры”
  65. “Ost Legal”
  66. “Легис Групп”
  67. “DS Law”
  68. “Митра”
  69. “DLA Piper”
  70. “Clifford Chance”
  71. “ЮС КОГЕНС”
  72. “Гребнева и партнеры”
  73. “Гестион”
  74. “Enforce Law Company“
  75. “Падва и партнеры”
  76. “Резник, Гагарин и партнеры”
  77. “Арутюнов и партнеры”
  78. “Максима Лигал”
  79. “Юрисконсульт”
  80. “Консул”
  81. “Юсактум”
  82. “Бессонов и партнеры”
  83. “Савельев, Батанов и партнеры”
  84. “Стрижак и партнеры”
  85. “Эдас”
  86. “Объединенные консультанты ФДП”
  87. “Бартолиус”
  88. “Mosgo&Partners”
  89. “Legal Studio”
  90. “Андрей Городисский и Партнеры”
  91. “DLA Piper”
  92. “Дювернуа Лигал”
  93. “Барщевский и партнеры” 
  94. “Шабарин и партнеры”
  95. “Зуйков и партнеры”
  96. “Кульков, Колотилов и партнеры”
  97. “Борениус”
  98. “Лунев и партнеры”
  99. “Юрведо”
  100. “Бобров, Толстов и партнеры”

*по данным аналитиков White Square Journal (данный рейтинг является субъективным мнением группы экспертов и не претендует на научную достоверность).

Фото: Wikimedia.org

Мировое знание, вечное право и звезда закона: названия и слоганы юрфирм

Автор: Дмитрий Казаков

Источник: ПРАВО.RU

Организационно-правовая форма и сфера деятельности

Придумывая название для организационной-правовой формы, традиционно выбор лежит между этими вариантами: бюро, фирма, компания, коллегия, объединение, департамент, центр, группа или команда. Но некоторые юристы предпочитают что-то более оригинальное. Например, существует юридическое агентство Люди дела, юридическая лаборатория Анны Смагиной, юридический салон Antistress, юридическая студия Ксении Кистиной, юридический бутик SZP LAW .

Следом за организационной-правовой формой, как правило, идет прилагательное, указывающее на сферу деятельности: правовой, юридический, консалтинговый, адвокатский. Но некоторые фирмы не признают такую структуру. «У нас бюро присяжных поверенных. Присяжные поверенные — это адвокаты в Российской империи при окружном суде или судебной палате. Выбирая такое название, управляющий партнер ориентировался на славные традиции классической русской адвокатуры, которые были заложены известнейшими представителями своего времени: Александром Ивановичем Урусовым, Петром Акимовичем Александровым, Владимиром Ивановичем Жуковским, Константином Константиновичем Арсеньевым», — рассказал руководитель проектов Бюро присяжных поверенных Фрейтак и Сыновья Кирилл Данилов. По его словам, в своей каждодневной работе бюро максимально используют опыт и достижения русской присяжной адвокатуры.

Название

В названиях юрфирм преобладают два тренда:

  • имя ведущего партнера или нескольких партнеров;
  • одно или несколько слов (латинизмы, акронимы, термины или слова, обладающие собственным смыслом).

НАЗВАНИЕ ПО ИМЕНИ ОДНОГО ИЛИ НЕСКОЛЬКИХ ПАРТНЕРОВ

Пожалуй, этот вариант является наиболее распространенным — фамилии партнеров в названии традиционны для юридических фирм во всем мире. «Если в основу названия фирмы положена твоя фамилия, ты будешь максимально заботиться о репутации и качестве оказываемых услуг, поскольку при организации рабочих процессов фактически рискуешь своим именем. И клиенты тоже в определённой степени понимают это, ну или догадываются об этом», — считает управляющий партнёр А Б Яблоков и партнёры Вячеслав Яблоков. «Имя партнера в названии внушает больше доверия клиентам», — уверена директор по развитию А Б Павлова и партнеры Наталья Клейн. «Любое название будет слабее, чем использование фамилий, имеющих значительную устоявшуюся с годами ценность на рынке юруслуг. Для тех, кто уже наработал внушительный собственный нематериальный капитал, узнаваемость, репутацию, специализацию, предпочтительнее выносить фамилии в название фирмы», — отметил директор по маркетингу и развитию К А Ковалев, Тугуши и партнеры Евгений Ковалев. При этом важно, чтобы фамилия была не слишком банальной и в то же время не слишком сложной. Генеральный директор креативного агентства GreenMars Владислав Мерзляков напоминает, что далеко не каждая фамилия будет обладать такими характеристиками сильного названия, как звучная фонетика, легкая запоминаемость, читаемость, правильная ассоциация. «Мы — бутиковая юридическая фирма, поэтому в названии было решено сохранить имя управляющего партнера, с ним клиенты могли быстрее нас найти. Тем более оно короткое, удобное и легко переводится на иностранные языки — английский и немецкий, — ведь мы больше всего работаем с зарубежными компаниями», — сообщил партнер Мозго и партнеры Антон Шаматонов.

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Некоторые компании со временем заметили, что их названия по фамилиям партнеров слишком длинные и громоздкие, и сократили их до нескольких начальных букв. Так поступили, например, в АБ «Забейда, Касаткин, Саушкин и партнеры», которое теперь представляется АБ ЗКС, в «Корельский, Ищук, Астафьев и партнеры» — КИАП, в «Ernst & Young Law» — EY Law. Фирма Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры (с 1999 по 2001 год — «Егоров, Пугинский, Афанасьев и Маркс») тоже известна как «ЕПАМ». «Первый заметный шаг на российском рынке юридических услуг в сторону аббревиатур сделали КИАП в 2013 году. Тогда от них было понятное объяснение причин ренейминга — фирма ориентирована на космополитичность и привлечение новых партнёров», — рассказал управляющий партнёр консалтинговой компании White Collar Strategy Иван Апатов. Копирайтер брендингового агентства Depot WPF Кирилл Латышев заметил, что многие названия-аббревиатуры слишком закрыты, и человеку с улицы сложно понять, что стоит за этим сокращением: «Поэтому использовать такие названия нужно лишь в тесной связке с расшифровкой, которая в коммуникациях должна присутствовать обязательно».

При этом кто-то из юрфирм добавляет в название слово «партнеры», а кто-то ограничивается лишь фамилиями. В Великобритании в окончании наименований многих фирм используется приставка «& Co», а не более привычная для российского правового сознания «and Partners»: Clyde & Co, Wragge Lawrence Graham & Co, Ince & Co, Farrer & Co. Данилов рассказал, почему их бюро вместо партнеров упоминает сыновей: «Это традиция, которая восходит к обычаям предпринимательства Российской Империи, когда компании были семейными и имели в своем названии соответствующее упоминание». Например, «Братья Дидерихс» выпускали в XIX веке рояли и пианино, а Фабрично-торговое товарищество А. И. Абрикосова и сыновей» занималось кондитерской продукцией.

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Придумать название без упоминания фамилий партнеров сложнее, зато выбор ограничен лишь фантазией. Например, можно использовать английский или латынь. «Название нашей фирмы родилось в ходе очередного брейншторминга. Выбирали из нескольких вариантов, каждую альтернативу проверяли на наличие зарегистрированной в нашем классе торговой марки и подходящего нам домена — хотели домен „.law“. В итоге остановились на „Eterna Law“: „eterna“ с латыни переводится как вечность, „law“ по-английски значит право», — заявила CEO Eterna Law Марина Фоменко. «В юридическом бизнесе достаточно сложно придумать запоминающееся название, чтобы оно при этом могло четко сформулировать основные принципы работы с клиентами. Мы называемся „VEGAS LEX“, что в переводе с латинского языка означает звезда закона», — сообщила специалист Отдела маркетинга VEGAS LEX Анастасия Васильева. Латышев обратил внимание, что в массовом сознании Вегас — это город: «Не надо забывать, что помимо клиентов, есть информационная среда, в которой живет имя. „Экологичность“ названия для юридической компании крайне важна». Название Sameta придумал один из управляющих партнеров, который увлекался изучением различных концепций мироздания, в том числе индуизма. «В нем есть такое понятие, как САМЕТА (SAMETHA) — дословно „быть вместе, в союзе“. Оно означает своего рода мировое знание. Это понятие трансформировалось в название Самета (Sameta), подразумевая свод, собрание профессионального опыта и знаний», — заявила директор по маркетингу и развитию бизнеса Sameta Анастасия Тупицына.

Англицизмы выбирают компании, которые больше ориентированы на внешний рынок. «Слово „Клифф“ (Cliff) появилось в 1994 году не случайно. Тогда иностранные названия вызывали больше доверия, это использовалось на товарных рынках (Carlo Pazolini, Camelot, Elenberg и т. д.). Cliff с английского означает утес, скала, что вполне подходит для имиджа юридической фирмы», — сообщила директор по развитию Ю Ф Клифф Инга Скворцова. По ее словам, некая созвучность с известной английской фирмой Clifford Chance тоже сыграла свою роль, но не главную — важнее, что название «Клифф» короткое и нетривиальное. На это Латышев возразил, что «Клифф» для непосвященного человека никак не связано с юридической сферой и возможными ценностями бренда. По его мнению, выделиться с таким неймингом можно, но сформировать доверие будет не простой задачей. «Capital Legal Services создавалась в 1999 году как российский аналог американских юрфирм, способный конкурировать с зарубежными коллегами и нацеленный на иностранного клиента, инвестирующего в Россию. Поэтому, выбирая название, мы ориентировались на систему международного подхода к оказанию услуг. Как-то после интервью, которое я давал одной из российских деловых газет, журналист заметил: „Капитально и легально — это про вас“. Я с юмором отнесся к такой интерпретации, но полностью поддерживаю подход. Одно из преимуществ этого названия — возможность обсудить его с клиентом или с коллегой в начале разговора», — уверен управляющий партнер и основатель Capital Legal Services Владислав Забродин. Он шутит, что серьезную конкуренцию фирме составил Мерседес, выпустив CLS-класс автомобилей в 2004 году: «Чтобы оставить часть рынка для Мерседеса, в логотипе мы сохранили полное название».

Когда мы придумывали название для компании, большинство голосов, включая мнение фокус-группы, было отдано емкому «2b law office». Всем понравилась идея обыграть известную аббревиатуру B2B. Следующим шагом стала работа над слоганом. Мы сыграли на фонетике языка, изменили привычное написание известной фразы Гамлета «To be, or not to be, that is the question», и получилось: «2b or not 2b? That’s not the question! Пока другие задаются вечными вопросами, мы предлагаем эффективные правовые решения!»
Антон Городецкий, партнер компании «2b law office»

Юрфирмы, которые работают в основном с российскими клиентами, выбирают соответствующие названия: например, Адвокаты и Бизнес, Мой юрист, Содружество Земельных Юристов. Партнер юридического агентства Люди Дела Алексей Аржанников рассказал: у них было много вариантов нейминга, но остановились на бренде «Люди Дела», поскольку он четко определял их позицию по отношению к клиентам. Креативный директор PR2B Group Михаил Дряшин этого не оценил: «Названия „Люди дела“ и „Мой юрист“ несколько сомнительны». А вот «Содружество Земельных Юристов» Дряшину понравилось: «Тёплое солидное название. Такой шаблон выражает буквальную суть объекта нейминга и делает это вроде бы бесхитростно. Эту бесхитростность, разумеется, имитируя. И это, с моей точки зрения, совершенно верный путь». Латышев тоже похвалил «Содружество Земельных Юристов»: по его мнению, четкое обозначение ниши в названии — хорошая позиция, приносящая целевых клиентов. «Понятно, что по вопросам, связанным с правом на землю, в компанию с таким именем обратятся скорее, чем к юристам общего профиля», — заявил Латышев.

Иногда названия сокращаются до нескольких букв, и «Развитие корпоративных технологий» превращается в РКТ, Агентство защиты интеллектуальных прав — в ИНКО, а «Финансовые и бухгалтерские консультанты» — в «ФБК». Фонд борьбы с коррупцией тоже пользуется аббревиатурой ФБК, из-за чего периодически происходит путаница. «Тем не менее, в профессиональном сообществе всем хорошо известно, что такое ФБК. Наша фирма объемно представлена в медийном пространстве, ее специалисты каждый день дают множество комментариев федеральным и зарубежным СМИ по самым актуальным темам. И, конечно, наличие такого экспертного центра положительно сказывается на имидже не только нашей компании, но и тех, кто пользуется той же аббревиатурой. Хотя, в отличие от нас, для них она не является зарегистрированным фирменным наименованием», — заявил директор Департамента по связям с общественностью ФБК Петр Гельтищев.

ФАМИЛИЯ ПАРТНЕРА И САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ НАЗВАНИЕ

Некоторым юрфирмам удается сочетать в своем названии и слово, и фамилии партнеров. Например, АК «ЮСТ Исаков, Афанасьев, Иванов» (Санкт-Петербург) или S&K Вертикаль («S&K» — по первым буквам имен и фамилий партнеров Сергея Слагоды и Константина Крутильникова). «25 лет назад все было просто, никто не задумывался об узнаваемости, и мы выбрали в качестве названия иностранное слово „Консалт“. 15 лет назад от него уже было трудно отказаться, в регионе нас стали хорошо узнавать, но хотелось подчеркнуть рост фирмы. Поэтому придумали такое двойное название», — рассказал партнер ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры Сергей Сорокин. «В 2006 году мы назывались „Базаров, Голиков и партнеры“. Приход в компанию Тимура Унарокова и Александра Ванеева, значительное усиление команды и быстрый рост фирмы привели к изменению позиционирования компании на рынке и, как следствие, смене названия — так в нем появилось слово „Litigation“. Сократить название фирмы мы решили по двум причинам: во-первых, BGP — емкое и легко запоминающееся слово, во-вторых, с развитием BGP количество партнеров значительно увеличилось», — сообщила операционный директор BGP Litigation Элина Собакарь.

Слоган

У многих зарубежных юрфирм есть слоганы. Слоган Clifford Chance — «Commited to helping our clients succeed», Jackson Lewis — «All we do is work», Rose Law Firm — «A heritage of results», Linklaters — «Globally minded», Bryan Cave — «A broader perspective». Российские компании тоже не отстают. Слоган юрфирмы VEGAS LEX — «Юридическая основа Вашего бизнеса», юрагентства «Люди Дела» — «Мы превращаем бизнес в удовольствие», ЮФ «Консалт» Сорокины и Партнеры — «Унция репутации стоит фунта работы», АБ «Казаков и партнеры» — «Искусство невозможного», Sameta — «Благоприятный налоговый и правовой климат», Бюро присяжных поверенных «Фрейтак и Сыновья» — «Объединяя лучших, мы достигаем большего», BGP Litigation — «Constantly moving forward».

ПРЕДОСТАВЛЕНО WHITE COLLAR STRATEGY

Иностранным юрфирмам, работающим в России, слоган часто достается от головного офиса. Например, слоган Noerr — «Strong characters make strong partners». Слоган международной сети Grant Thornton, к которой в 2014 году присоединилась ФБК — «An instinct for growth». В то же время в ФБК есть и собственный слоган — «Объясняем мир, изменяем мир». «Его придумали в нашей компании еще в 90-е годы, и впоследствии начали использовать даже несвязанные с нами консалтинговые фирмы, предварительно творчески переосмыслив», — сообщил Гельтищев. У головного офиса юрфирмы Borenius из Финляндии слоган — «Do not settle for good. Expect great». «Мы используем его только в англоязычных питчпрезентациях, маркетинг-материалах и материалах для выступлений на конференциях и форумах. Этот слоган не переводится на финский или русский язык, поэтому его нет на нашем сайте», — рассказал управляющий партер Ю Ф Борениус Андрей Гусев.

Со временем слоган может меняться. Так, DLA Piper отказалась от своего слогана «Everything Matters» («Всё имеет значение»). Компания «Клифф» тестирует сразу несколько слоганов: «Найдем оптимальное решение» и «Юридическая фирма 21 века». «Пока сложно сказать, какой из двух слоганов ближе клиентам, и вообще имеет ли он какое-то значение», — заявила Скворцова.

«Слоганы могут как помогать, так и мешать продвижению фирмы. Откровенно говоря, когда ты знаешь всю кухню изнутри, порой довольно скептически относишься к заявляемым компаниями слоганам. Многие из них звучат излишне напыщенно и пафосно, а поэтому скорее отталкивают»
Вячеслав Яблоков, управляющий партнёр АБ «Яблоков и партнёры»

По мнению Апатова, слоган — это всегда обещание: «Поэтому формулировка слогана юридической фирмы — занятие, требующее дипломатической смекалки. Слоган должен отражать конкретную возможность или отношение, быть неотвратим от реальности, нести позитивную идею и легко запоминаться. Слоган не должен быть излишне художественным, не должен быть подвержен старению (ассоциироваться со старыми культурными отсылками), не должен быть длиннее 4 слов».

Цель слогана

Вообще слоганы исторически не свойственны юридическому бизнесу. «Возможно, это связано со спецификой услуг, которые предоставляют юридические фирмы. Слоганы направлены на работу с массовой аудиторией, юридические же услуги являются очень специфической, личной услугой, и с помощью слоганов едва ли будут продаваться» — считает Клейн. Видимо, именно поэтому цель слоганов все понимают по-разному. «Слоган нужен, чтобы у клиентов выстраивалась четкая ассоциация с той или иной юридической фирмой и услугами, которые она предоставляет», — уверена Васильева. «Слоган помогает брендам на понятном языке обозначить свое позиционирование в глазах участников рынка. Для компаний, специализирующихся на юридических услугах, он может быть критически важен. При неочевидной разнице в названиях он способен четко определить специализацию и сферу компетенций. Например, для компании Сотби, специализирующейся на банкротствах, — «В долгах, как в шелках», — рассказал Мерзляков. «Слоган — это деталь гардероба, элемент формы. А встречают, как известно, по одежке. Конечно, и самая красивая форма не гарантирует успех, но, согласитесь, команда на пьедестале должна смотреться эффектно», — заявил управляющий партнер А Б Казаков и партнеры Дмитрий Казаков.

Другие эксперты уверены, что слоган важен лишь самим работникам. «Наш слоган не для внешней аудитории, а для нас самих», — заявил Данилов. «Слоганы полезны прежде всего для формирования лояльности сотрудников к компании и их объединению вокруг базовых ценностей фирмы. Миссия должна быть четко сформулирована, в том числе в слогане. Чтобы сотрудники могли транслировать ее за пределы компании: клиентам, конкурентам и другим участникам рынка», — уверен Гусев. «Слоганы мало влияют на продвижение на рынке, они скорее для сотрудников: четко формируют миссию и цель организации», — согласился Аржанников.

«Удачно подобранный слоган дополняет в сознании клиента название фирмы. Будучи растиражированным и ассоциируясь именно с этой компанией, он может всплыть в памяти в самый неожиданный момент. Вас запомнят, а значит, вы попадете в шорт-лист клиента при выборе консультанта»
Анастасия Тупицына, директор по маркетингу и развитию бизнеса «Sameta»

Креативный директор агентства «Монохром» Михаил Могилевец уверен, что слоган сам по себе не нужен — он приобретает ценность, только если раскрывает, дополняет и продолжает позиционирование бренда. «Сейчас у нас нет слогана. Мы предпринимали несколько попыток подумать над ним, но нам представляется, что слоган — это очень серьёзно. Он должен охватывать всю деятельность компании и выражать её суть. Поэтому мы решили повременить, если только не придумаем что-то универсальное, уникальное и на все времена», — рассказал Яблоков. В такой же ситуации оказалась руководитель пресс-службы К А Юков и партнеры Надежда Архипова: «Сложность в том, что разрабатывать слоган как набор неких тематических слов будет не совсем красиво и правильно, а создать органичный, который бы идеально бы подходил для компании, сидел, как дорогой костюм на успешном адвокате, не получилось. Так что мы пока без слогана».

При этом юристы не отвергают, что в будущем у них появится слоган. «У нас нет слогана и мы изначально не планировали его придумывать. Мы не стремились создавать слоган ради слогана в ущерб смыслу. И тем не менее, мы для себя эту опцию на будущее не закрываем — если вдруг почувствуем необходимость сказать очень кратко то, что не могут высказать другие», — заявил Шаматонов.

Поделиться в соц.сетях:

3 889

Доходные места – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Подводя итоги года, «Секрет фирмы» провел исследование рынка юридических услуг России. составлены новые рейтинги юридических фирм и значимых событий в юридическим бизнесе. результаты радуют: на рынке есть место для новичков и возможности для роста. Однако существуют угрозы, которые могут затормозить развитие российского юридического бизнеса и права.

Текст: Дмитрий Иванов, Максим Черниговский

Кто делает рынок

На российском рынке юридических услуг есть фирмы иностранные и российские, большие и маленькие, узкоспециализированные и универсалы. Словом, в нашей стране этот рынок уже вполне зрелый.

Зрелый, но еще достаточно молодой, так как пока не дошел до вторичной реструктуризации. Российская часть рынка сейчас в основном представлена владельцами фирм, создавших свои компании еще в начале 1990-х. За прошедшее время они только усилили свои практики, стали больше и известнее. Такие фирмы организованы чаще всего по заветам известного эксперта по развитию консалтингового бизнеса, написавшего десятки трудов на эту тему, Дэвида Майстера. По Майстеру любая консалтинговая компания похожа на пирамиду: сверху, в руководстве юрфирмы, должно быть мало народу, внизу — много. Между низовым звеном, младшими юристами и помощниками адвокатов есть достаточно многочисленный костяк профессионалов, старших юристов и средних юристов (middle lawyers), на которых, собственно, и держится выполнение клиентских поручений. По нашим подсчетам, на такие фирмы приходится около 27% общей выручки юридических компаний из нашего топ-50.

Однако в России большинство фирм, даже те, что обладают неплохими оборотами, имеют в своем составе только одного-двух полноценных партнеров. На них работают помощники, которые вне зависимости от должности, по сути, не являются самостоятельными профессионалами. На одном-двух партнерах и держится такая фирма. Пока партнер в бизнесе, есть фирма, клиентская база, репутация и, соответственно, доходы. Ушел человек из этого бизнеса, неважно — на пенсию, госслужбу или в инхаусы,— компания уходит с рынка либо становится под новым руководством совершенно другой фирмой.

Тот же принцип часто работает и в крупных компаниях, где партнеров больше. Уход ключевых партнеров (в этом году состоялись переходы крупных команд в другие юрфирмы) или выделение команд в самостоятельные юрфирмы ведет к потере значительной части клиентов и доли рынка.

Личности, а не бренды

Как показывает анализ развития рынка юридических услуг в 2013 году, в России репутация фирмы часто держится на личности партнера, с кем непосредственно работают клиенты. Они не видят в юридических компаниях брендов, которые гарантируют высокие стандарты и единообразие в работе и во взаимодействии с клиентом любых сотрудников, выполняющих клиентские проекты. Как только фирма по той или иной причине лишается ключевого партнера, значительная часть клиентов, с которыми он сотрудничал, уходят.

Российская юридическая фирма в глазах отечественных клиентов — это просто совокупность партнеров и их команд либо, пока в весьма редких случаях, команд, состоящих из нескольких партнеров. Виной тому — отсутствие корпоративной культуры и недостаточные инвестиции юридических фирм в собственный бренд. Но это тема отдельного разговора.

Иностранный элемент

Совсем другой подход к консультантам у иностранных клиентов, выбирающих, как правило, международную юридическую фирму. Зная бренд, стандарты работы компании, имея опыт взаимодействия с фирмой, клиенту не обязательно знать партнера или старшего юриста, с кем ему предстоит работать по конкретному проекту. Международные юридические фирмы, представленные в России, стараются поддерживать те же стандарты, по которым они работают в других странах.

Впрочем, иногда тяжело определить, чем российский офис международной фирмы отличается от крупной российской фирмы: и там и тут отечественные юристы, часть сотрудников имеют LL.M. (магистр права.— СФ), среди клиентов есть как транснациональные корпорации, так и российские производители металла и нефти. Безусловно, отечественные юридические компании существенно подтянули качество оказания услуг. Но есть и обратный процесс: российские офисы международных юридических фирм порой настолько русифицируются, что иностранные специалисты там становятся редкой птицей.

Законные деньги

Конечно, крупные отечественные юридические фирмы и их иностранные коллеги имеют сходную природу — это прежде всего машины для зарабатывания денег. Но если после смягчения законодательства об оказании юридических услуг в Австралии в 2007 году и Великобритании в 2009 году некоторые местные юридические фирмы разместили свои акции на фондовой бирже, то российские юрфирмы остаются частными компаниями, адвокатскими образованиями, а также группами компаний, куда входят одно или несколько хозяйственных обществ и адвокатское образование. Российские юрфирмы в большинстве своем не обязаны публиковать сведения о своей финансовой отчетности, поэтому оценить, насколько вырос рынок юридических услуг, крайне сложно.

Учитывая, что юридические компании крайне неохотно делились сведениями о своих доходах, нам в своем исследовании пришлось прибегнуть к экспертной оценке доходов фирм. Поскольку мы не претендуем на бухгалтерскую точность, пусть сведения о доходах, как предоставленные самими компаниями, так и вычисленные нами по некоторым косвенным признакам, останутся их коммерческой тайной.

В глубоком подполье

Многие участники рынка, ознакомившись с нашим топ-50, с удивлением скажут, что в рейтинг попали совсем некрупные фирмы, в том числе те, где работают всего с десяток коллег. В то же время хороший практикующий юрист может назвать пару крупных фирм, которые в этом списке не фигурируют.

Основная причина такой ситуации в том, что юридические фирмы, попавшие в наш рейтинг, проявили достаточную открытость. Часть информации мы узнали из анкет, направленных непосредственно этим фирмам. Другие оказались в рейтинге, поскольку информацию о них можно было найти в открытых источниках, международных юридических справочниках, рейтингах и публикациях, а также из данных, представленных на их персональных сайтах.

Вместе с тем, существует значительный пласт юридического бизнеса, который предпочитает оставаться в тени. Причины такого явления — задел для нового исследования. Мы лишь надеемся, что все больше представителей юрбизнеса предпочтут fair play и примут участие в наших будущих рейтингах.

Мал золотник. В юридическом микробизнесе тоже есть место крупным клиентам

Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ

Юридический микробизнес

По другим причинам не попали в наш рейтинг представители малого, точнее, даже микробизнеса. Это адвокатские кабинеты или небольшие адвокатские бюро, частнопрактикующие юристы и малые фирмы из двух-трех юристов. Как обстоят дела у них? Блиц-опрос клиентов показал, что у таких фирм все нормально. Если в микробизнесе работают профессиональные юристы с хорошей репутацией, у них могут быть крупные клиенты, высокие гонорары в пересчете на одного партнера, часто не ниже, чем у лидеров рейтинга. Другое дело, что, как правило, юридический микробизнес выполняет функции бутика, решая относительно узкие задачи, стоящие перед клиентами.

Конкуренция между микробизнесом и крупными фирмами отсутствует как таковая. Бутиковые фирмы не пытаются увести из-под носа гиганта клиентский заказ. Крупные компании, в свою очередь, вряд ли позарятся на относительно недорогие проекты, оставляя этот сегмент рынка на откуп маленьким фирмам.

В странах Западного полушария ситуация иная. В США, например, небольшие адвокатские компании вполне успешно конкурируют с крупными международными юрфирмами, с сотнями партнеров на их же поприще, принимая поручения на масштабные проекты крупных и средних клиентов. При этом далеко не все маленькие фирмы стремятся стать большими: порой они являются более прибыльными в расчете на юриста, нежели многотысячные офисы.

На российском рынке мы также обнаружили несколько «секретных» микрофирм с внушительными кейсами и высокими доходами. Но за пределами орбиты своей клиентской ниши, например среди компаний нефтегазового сектора, они практически неизвестны.

Партнер на зарплате

Все большее распространение получает практика номинального партнерства без реального участия в доходах фирмы. Заместитель главного редактора журнала «Корпоративный юрист» Ксения Богданова отмечает, что сейчас происходит активное переформатирование структуры партнерских взаимоотношений. Все чаще партнер в российской юридической фирме — уже не сособственник бизнеса, а всего лишь назначаемый на должность сотрудник. Появилось даже вполне легальное понятие «партнер на зарплате».

Однако подобное назначение по сути является лишь очередной ступенькой в карьерной лестнице, поэтому именование такого сотрудника партнером — скорее дань традиции. Ценность партнера при этом теряется, но, тем не менее, у компании появляются новые возможности для усиления своих позиций на рынке.

Будущее за сетями

Стремительное развитие небольших российских фирм, созданных всего три-пять лет тому назад, говорит о том, что на юридическом рынке еще много места для новичков, если они проявляют гибкость, профессиональный подход, высокую клиентоориентированность. Возможно, одним из направлений развития рынка станет формирование сетевых ассоциаций, когда независимые фирмы и частнопрактикующие юристы или адвокаты объединяются под единым брендом и, следуя единым стандартам, организуют мобильные команды под конкретные задачи. При этом отсутствуют прямые обязательства друг перед другом: если есть совместный клиентский проект, то идет совместная работа, если нет, то каждый сам по себе. Для развития таких сетей необходимы не только готовность поделиться частью бюджета проекта с партнером по команде, но и высокий уровень доверия между членами сетевых ассоциаций, опыт совместной работы и, что не менее важно, доверие клиентов к системе организации бизнеса.

Риск сетевой системы — ограничение внутреннего роста фирмы, поскольку стремление к расширению компетенций вступает в противоречие с интересами других участников сетевого сообщества. С другой стороны, сетевой принцип позволяет снизить постоянные издержки организатора ассоциации, в частности по зарплате и содержанию большого офиса. Сетевой принцип помогает обеспечить высокий уровень качества работы по клиентскому проекту, ведь каждый участник сети контролирует работу другого. Создание условий здорового соперничества и контроля внутри проекта позволят обеспечить конкурентоспособность этой модели на уровне лучших практик международных юридических фирм.

Благодарим всех, кто принял участие в нашем исследовании. Оно будет продолжено и в следующем году.

Топ-50 крупнейших юридических фирм России 2013 года


Место в рейтингеНазвание фирмы
1«Егоров, Пугинский, Афанасьев и партнеры»
2Dentons
3«Гольцблат БЛП»
4«Пепеляев групп»
5«Вегас-Лекс»
6DLA Piper
7White & Case
8Clifford Chance
9PricewaterhouseCoopers Legal CIS B.V.
10ЮСТ
11«Муранов, Черняков и партнеры»
12Allen & Overy
13«Яковлев и партнеры»
14«Хренов и партнеры»
15Linklaters
16«ФБК право»
17«Юков и партнеры»
18Herbert Smith Freehills
19Morgan Lewis
20Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom
21CMS
22«Линия права»
23Norton Rose Fulbright
24Gide Loyrette Nouel
25Latham & Watkins
26Hannes Snellman
27КИАП
28King & Spalding
29Chadbourne & Parke
30Noerr
31«Олевинский, Буюкян и партнеры»
32«Интеллект-С»
33«Лигал кэпитал партнерс»
34«Некторов, Савельев и партнеры»
35Lidings
36AstapovLawyers
37«Уральский союз»
38«Объединенные консультанты ФДП»
39«Юстина»
40«Монастырский, Зюба, Степанов и партнеры»
41«Коблев и партнеры»
42«Князев и партнеры»
43«Качкин и партнеры»
44«Правый берег»
45«Андрей Городисский и партнеры»
46«Плешаков, Ушкалов и партнеры»
47«Эдас»
48«Эберг, Степанов и партнеры»
49«Левант и партнеры»
50«Надмитов, Иванов и партнеры»

Как мы считали

Для ранжирования юридических фирм использовался сводный параметр, который учитывает общую численность юристов компании, а также структуру фирмы (количество партнеров, старших и средних юристов, младших юристов и помощников адвокатов). Кроме того, брался во внимание предполагаемый уровень выручки юридической фирмы, рассчитываемый как средняя эффективная ставка юридической фирмы по данным анкетирования или открытых источников, умноженный на среднее годовое количество оплаченных клиентских часов. В качестве дополнительного критерия мы также учитывали объем услуг, оказываемых бесплатно (pro bono).

Данные для рейтинга мы получили непосредственно от юридических фирм путем анкетирования, а также из открытых источников и по сведениям исследований профессиональных ассоциаций. Корректность данных, представленных в анкетах, оценивалась нашими экспертами и сопоставлялась с данными открытых источников. Вместе с тем, понимая, что обнародование сведений о предполагаемой выручке участников рейтинга может нанести вред их бизнесу, мы не приводим в нашем рейтинге никаких цифр.

Участники рейтинга ранжированы по двум показателям — выручка и количество юристов от меньшего значения к большему. Таким образом сформированы два предварительных списка. При составлении предварительного списка по численности юристов за каждого партнера присваивался поправочный коэффициент 2, за старшего юриста — 1,5. Поправочный коэффициент за младших юристов и помощников — 0,5. Номер в предварительных списках соответствует количеству баллов, набранных фирмой по каждому из показателей. Далее баллы по каждому показателю были взвешены: количество юристов — по коэффициенту 0,35, выручка — по коэффициенту 0,65. По сумме баллов показателей был составлен список от наименьшего количества к наибольшему. Фирме с наибольшим количеством баллов было присвоено первое место в рейтинге, фирме с наименьшим — последнее.

нейминг, дизайн логотипа, фирменный стиль

Ключевой компетенцией юридической компании «Деловое решение» является сфера банкротства. Из небольшой семейной фирмы компания выросла в серьезного и высокопрофессионального представителя бизнеса на рынке юридических услуг города Владимира, способного решать задачи любой сложности. Произошедшие за последние годы серьезные изменения в организации бизнес-процессов, значительное увеличение штата сотрудников и выход на новый уровень ведения бизнеса привели к пониманию того, что компании необходима новая «внешняя оболочка», новый имидж.

Процесс создания юридического бренда включил в себя следующие этапы:

  • нейминг (разработка названия компании),
  • дизайн логотипа,
  • разработка констант фирменного стиля,
  • создание пакета корпоративного стиля,
  • оформление интерьерных постеров,
  • разработка дизайна веб-сайта.

Разработка бренда юридической компании призвана транслировать принципы работы, философию бизнеса и главные преимущества: нацеленность на результат, современный и гибкий подход к ведению дел, отсутствие проволочек, профессионализм.

На первом этапе создания бренда юридической компании было разработано название «Деловое решение». Лаконичное, с четко выраженной коммуникацией, название вербально передает сущность бренда – профессиональная юридическая поддержка своих клиентов, выбор хорошо продуманного и взвешенного решения в каждом случае. Спокойный, уверенный и деловой характер разработанного названия юридической компании «Деловое решение» призван формировать эмоциональное настроение доверия со стороны целевой аудитории.

В основе визуального образа юридической компании лежит логотип и константы фирменного стиля. Разработанный дизайн логотипа, представленный современным и динамичным абстрактным знаком, создает неповторимый оригинальный образ, выражает идею движения вперед к достижению результата. Найденное графическое решение позволило избежать использования шаблонов, принятых для юридического сегмента, и уйти от ассоциаций с архаичностью, неповоротливостью.

В качестве одной из основных констант фирменного стиля компании разработан паттерн, стилистически продолжающий концепцию логотипа: легкий, динамичный, ненавязчивый и, при этом, геометричный, конструктивный, строгий. Это дополнительно подчеркивает ту идею, что компания системно и профессионально решает любые сложные проблемы своих клиентов. Фирменная цветовая палитра юридического бренда «Деловое решение» сформирована сочетанием спокойных оттенков фиолетового (отражение деловой среды, профессиональной составляющей) и оттенков оранжевого (создание позитивного, жизнеутверждающего эмоционального настроения).

Для создания эффективной коммуникации юридической компании со своими клиентами в интернет-среде был разработан дизайн корпоративного сайта, который помогает в формировании целостного и узнаваемого имиджа.

Совокупность разработанных вербальных и визуальных атрибутов бренда «Деловое решение» транслирует образ современной, продвинутой юридической компании, чьи компетенции базируются на фундаментальных знаниях, обширном профессиональном опыте, здоровых амбициях и умении эффективно решать поставленные задачи.

Лучшие логотипы юридических фирм. Бренд-дизайн от WeLoveBrands

Создание логотипа для юридической фирмы — дело более чем ответственное. Потому что одно маленькое изображение должно передать характер компании, ее отношение к своему делу и клиентам, и суть профессии в целом. При этом логотип должен быть запоминающимся и оригинальным, что достаточно трудновыполнимо, учитывая несметное количество юридических компаний, корпораций и специалистов-одиночек. В этой статье мы покажем лучшие логотипы юридических фирм — неординарные, броские и по-настоящему талантливые работы, которые можно смело назвать образцом для подражания.

Многие считают юриспруденцию скучной профессией, которой чужды креатив, яркость и творческий подход. Но это несправедливое мнение. Логотипы лучших мировых юридических компаний показывают, что и в этой сфере можно создать нечто уникальное, нестандартное и интересное. Главное — посмотреть на это под новым углом, и не отталкиваться от избитых приевшихся изображений судейского молотка, древнегреческой колонны и Фемиды с весами правосудия. Хотя и эти образы можно переосмыслить и преподнести в новой креативной подаче — и мы покажем вам это на примерах.

Чисто юридическая символика

Нужно признать, что дизайнеры злоупотребляют использованием традиционных юридических символов при разработке логотипов для юридических фирм. Без креатива такие логотипы обречены стать безликими и затеряться среди себе подобных. Однако в необычном оформлении они начинают играть новыми красками, привлекая внимание своей новизной и свежей интерпретацией. Поэтому смело используйте эти образы, ведь они мгновенно узнаются аудиторией, но добавляйте элементы творчества, чтобы получить по-настоящему эффектный дизайн.

 

Образы, которые передают характер

Юридическая деятельность сопряжена со множеством негативных стереотипов, поэтому многие используют образы, которые передают положительные черты характера и вызывают хорошие ассоциации. В данном случае главное — хорошенько поразмыслить, на какое качество лучше сделать ставку. Беспроигрышными вариантами для юридической сферы являются надежность, честность, авторитет, сила, принципиальность. Выбрав черту характера, используйте изображение, которое безошибочно ассоциируется с ней и четко передает выбранный посыл.

 

Логотипы, передающие специализацию

Не все юридические фирмы занимаются общим правом, многие работают в достаточно узких направлениях. Аудитория хорошо запоминает логотипы, которые передают направление деятельности конкретной компании. Потому что они воспринимаются, как нечто более личное, уникальное, занимающее собственную нишу. Более того, такие логотипы позволяют четко передать специализацию компании, что очень ценится аудиторией. Не бойтесь рассказать больше о себе и своей юридической фирме в логотипе.

 

Логотипы на основе имени

Многие юридические фирмы строят свою репутацию, основываясь на собственном имени. И это не лишено смысла. Указывая имя в логотипе, можно сделать громкое заявление о себе и одновременно четко отобразить название собственной юридической практики. Такие логотипы могут выглядеть, как буквы в сочетании со значками или динамичные монограммы, но в любом случае они всегда внушают аудитории чувство уверенности в фирмах, которые представляют.

 

Логотипы с акцентом на цвет

Восприятие цвета человеком и его ассоциирование с определенными эмоциями имеют колоссальное значение в дизайне логотипов, в том числе и для юридических фирм. Поэтому на цветовое решение нужно обращать особое внимание, а иногда и делать на нем основной визуальный акцент. Цвета, которые используются в логотипе компании, могут иметь очень сильные и далеко идущие последствия для реноме компании. Красный цвет обычно ассоциируется с силой и динамикой, синий соотносят с уверенностью и спокойствием. Зеленый цвет на подсознательном уровне относят к деньгам и/или воспринимают, как что-то новое, свежее, тогда как фиолетовый цвет олицетворяет аристократизм, роскошь, принадлежность к высшему обществу. Помните, что цвет в дизайне логотипа сделает заявление о вашей компании, поэтому очень важно заранее обсудить палитру оттенков.

 

Черно-белые логотипы

Учитывая, что юридические фирмы много работают с печатными материалами, оформление логотипа в черно-белом цвете кажется более выгодным и продуманным решением. Такой логотип всегда можно напечатать на самом простом офисном принтере, и не нужно прибегать к услугам типографии или специальных печатных машин. И хотя выглядят они не так броско, как цветные изображения, их тоже можно необычно и стильно оформить.

 

Любая дизайнерская работа требует творческого подхода, и логотипы юридических фирм — не исключение. В них тоже можно и нужно находить интересные ракурсы, необычные фишки и оригинальные образы. И помните, что поручать разработку логотипа лучше проверенным специалистам, которые смогут всего лишь в одной картинке отразить всю суть вашей компании, ее характер и душу.

Каким должен быть логотип юриста:

  Лаконичным и понятным. В основе логотипа должна лежать одна четкая идея. Не стоит перегружать знак многочисленными мелкими деталями и причудливыми завитками. Шрифт лучше использовать простой и читабельный. 
  Узнаваемым. В правовом бизнесе очень высокая конкуренция, поэтому логотип должен быть своего рода маячком. Идеально, если люди, глядя на эмблему, будут легко узнавать ее и связывать с вами.
  Запоминающимся. Знак не всегда должен четко отражать направление деятельности, поэтому не обязательно использовать судейский молоток, изображение Фемиды или весы. Взять можно любую идею и подстроить ее под себя при помощи символизма, ассоциаций или других приемов. Оригинальный знак будет хорошо запоминаться и выделять вас среди конкурирующих фирм.
  Коммуникационным. Хороший логотип несет в себе определенный посыл, представляет компанию или специалиста в выигрышном свете, формирует позитивный имидж, вызывает доверие и уважение.
  Гармоничным. Логотипы адвокатских фирм, нотариусов и юридических компаний должны говорить о надежности и стабильности. Поэтому в дизайне следует использовать спокойные и благородные оттенки, строгие линии, формы и необычные акценты. 
  Универсальным. Поскольку фирменный знак будет размещаться на разных носителях и поверхностях (бланки, визитки, вывеска, сайт, сувенирная продукция и т.д.), он должен везде иметь привлекательный вид. 
  Актуальным. Если вы не хотите менять лого каждые 2-3 года, не гонитесь за модой, а сделайте его нейтральным, но красивым, таким, который будет актуальным 5, а то и 10 лет.
  Привлекательным. Эффективный лого привлекает и удерживает внимание аудитории. Он должен подчеркивать статус, но не быть скучным и высокомерным, должен цеплять, но при этом не быть перенасыщенным эмоциями.

 

Логотип для юридической фирмы: виды и стили

Фирменный знак – это символ вашей деятельности. Он должен привлекать клиентов и выделять вас среди конкурентов. Чтобы добиться необходимого результата, необходимо создать такой логотип, который будет подходить именно вам. Например, если у вас семейный бизнес, основанный на вашей фамилии, лучше разработать текстовый, а не символьный знак.

3 основных вида логотипов:

  • Текстовые или шрифтовые. Этот вид лого строится на словах или буквах (аббревиатуры), отражающих название фирмы. Нейм в сочетании с оригинальным шрифтом формирует сильный визуальный образ. Такой знак отлично подойдет для семейного бизнеса, партнерской практики и открытия новой фирмы. 

 

  • Символьные или графические. Дизайн такого лого основан на графике и изображениях. Он формирует запоминающийся образ, хорошо отстраивает от конкурентов (вряд ли две разные компании создадут похожие символьные знаки, если только не возьмут за основу традиционные юридические символы) и визуализирует деятельность компании.

 

  • Комбинированные. Это самый популярный вид лого для юридической сферы. Представляет собой сочетание текста и символа. Создание такого знака позволяет достичь сразу двух целей – обеспечить узнаваемость и сделать цепляющий акцент. 

 

Какой именно лого выбрать, решать вам. Но если вы сомневаетесь, обращайтесь к нашим дизайнерам. Они знают, как свежую идею превратить в привлекательный и узнаваемый фирменный знак.

Эмблема юридической фирмы: какой стиль выбрать

То, как клиент воспримет юридическую фирму, во многом зависит от ее визуального образа. Эффективный логотип помогает подчеркнуть индивидуальность юриста и способствует укреплению его репутации, а вот неудачный, наоборот, может лишить ваш бизнес уникальности и узнаваемости, а также убедить клиентов в вашей ненадежности.

Чтобы логотип адвоката, нотариуса или юридического консультанта работал на вас, он должен выделяться среди множества похожих, давать гарантии качества и повышать ценность ваших услуг. Добиться этого можно с помощью разных стилистических приемов. Рассмотрим самые распространенные для юридической сферы.

5 интересных решений:

  • Геометрия. Предусматривает использование простых форм, линий, фигур и композиций. Пожалуй, этот стиль можно встретить на юридических логотипах чаще всего. Такие знаки лаконичны, они не перегружены элементами и придают серьезности и стабильности.

 

  • Точки. Элемент украшает картинку, превращая ее в необычную, но при этом не является распространенным в правовой сфере. Выбрав такой стиль, вы можете создать логотип, который будет отличаться от конкурентов. С помощью разного размещения точек можно создавать простые или сложные узоры (разбросать на расстоянии друг друга, поставить все в одном месте или сочетать с другими геометрическими формами).

 

  • Лого в стиле гербов. Такие знаки выполнены в духе средневековья. Они выглядят величественно и статусно, помогают улучшить имидж компании и вызывают уважение. Такой лого станет отличным решением для семейных юридических компаний и юристов-партнеров.

 

  • Природа и животный мир. Логотипы в этом стиле несут в себе особые качества и отражают характер. Чтобы передать аудитории нужный посыл, следует выбрать подходящий образ и обыграть его в фирменном знаке (сова, лошадь, орел, рысь, лев, медведь и т.д.).

 

  • Спирали, круги и ленты. Эти простые символы отражают единство и гармонию, поэтому могут использоваться в правовой сфере. 

 

Нельзя сказать, что тот или иной стиль лучше или хуже. Каждый хорош по-своему. При выборе дизайна следует отталкиваться прежде всего от своей личности и того посыла, который вы хотите передать аудитории. 

Логотип будет работать только тогда, когда станет отражением вашего характера и внутреннего стержня. Учитывайте эти нюансы и найдете лучший вариант, а если не знаете, что будет эффективнее конкретно в вашем случае, проконсультируйтесь с дизайнерами нашей студии. Это можно сделать по телефону или в онлайн-чате. 

Классические логотипы в правовой среде

Как правило, логотипы юристов и юридических фирм достаточно консервативны и сдержанны. Многие используют традиционные правовые символы, нейтральные  спокойные оттенки и строгие шрифты. Но поскольку конкуренция на этом рынке с каждым годом растет, такой подход уже менее эффектный, чем был ранее. Так что же делать: искать новые пути или все же оставаться верным традиционным лого? 

В погоне за клиентами надо четко понимать, что достичь результата можно лишь тогда, когда вас будут узнавать и выделять среди сотен других. Для этого логотип должен быть понятным, запоминающимся и привлекательным. Хорошо, если он намекнет аудитории на специфику вашей работы и будет вызывать позитивные ассоциации, но при этом не будет заезженным.

 

В этом смысле классические логотипы работают лучше всего, ведь правовая символика мгновенно узнается. Но чтобы получить отстройку от конкурентов и цепляющий визуальный образ, креативно обыграйте традиционные образы и подайте их в новом свете.

Добавление оригинальных элементов или переосмысление привычного символа позволит создать эффективный классический логотип. Юриспруденция – сфера, требующая отражения в знаке важных качеств, таких как честность, надежность, авторитет, сила и защита. По этой причине традиционные образы все еще актуальны. Смело используйте их, но и об изюминке не забывайте, или же доверьте разработку лого профессионалам. Чтобы задать вопрос нашему дизайнеру, позвоните или напишите в чат на сайте.

Лучшие логотипы юридических фирм в США

В США очень развита правовая сфера. Американцы часто обращаются в суды по разным вопросам и с целью отстаивания прав, имеют своих адвокатов и юридических консультантов. 

Конкуренция на американском рынке просто зашкаливает и чтобы хоть как-то выделиться в этом потоке, частные адвокаты и юридические фирмы прибегают к разным приемам, включая разработку цепляющих логотипов. 

При этом, знаки часто выполнены в минималистическом стиле с использованием 1-2 цветов, но с добавлением акцента – при помощи шрифта, какого-то символа или эмоционального образа. Все это для того, чтобы клиенты понимали, что перед ними надежная и серьезная компания, которая готова защищать и отстаивать их интересы.

Американские примеры логотипов:

  • Текстовые. Такие лого встречаются достаточно часто. Они строгие, деловые и  призваны подчеркнуть профессионализм юристов.

 

  • Комбинированные. Это самый распространенный вид логотипа в США. Название компании усиливают символом, тематической иконкой или оригинальным образом. 

Американцы часто разрабатывают классические логотипы с использованием традиционных правовых изображений, но любят также создавать нестандартные образы. Еще один распространенный вид лого – с акцентом на семейный бизнес.

Образцы логотипов юридических фирм в Европе

Принципы создания логотипов юристов в странах Европы особо не отличаются от США или Украины. Там также более популярны текстовые и комбинированные знаки, а для привлечения внимания аудитории и отстройки от конкурентов используют необычные образы и интерпретируют традиционные правовые символы.

Европейские примеры логотипов:

Особенности дизайна европейских лого зависят от конкретной страны, менталитета и темперамента ее жителей. Например, в Германии логотип будет более строгим и сдержанным, чем в Италии или Испании.

Лого в Германии:

 

Лого в Италии:

 

Если хотите получить оригинальный и стильный логотип адвокатуры, юридической компании или частного нотариуса, обращайтесь в нашу студию. Дизайнеры изучат особенности вашей деятельности и разработают лого, который будет отражать ваш характер, привлекать клиентов и выделять вас среди конкурентов. Для получения консультации позвоните нам или напишите в чат на сайте.

Регистрация названия фирмы, как зарегистрировать?

Каждое юридическое лицо имеет определенное название, которое состоит из указания на организационно-правовую форму (ООО, АО) и собственно «имени» организации. В отличие от товарного знака, который предназначен различать товары одной компании от товаров и услуг другой, фирменное наименование отличает саму компанию от конкурентов. Право на него принадлежит юридическому лицу.

Как зарегистрировать название компании?

Регистрация фирменного наименования юрлица происходит одновременно с регистрацией самого юрлица: право на фирменное наименование возникает с момента регистрации названия фирмы (ООО, АО) в Едином государственном реестре юридических лиц (ЕГРЮЛ), что, собственно, совпадает с моментом регистрации самой организации. Поэтому, чтобы зарегистрировать фирменное наименование или, как еще принято говорить, запатентовать название фирмы, дополнительная регистрация не потребуется — 

Для повышения правовой защиты фирменного наименования юридического лица необходимо зарегистрировать название компании в качестве товарного знака.

Стоит помнить, что на каждое юрлицо можно зарегистрировать только одно фирменное наименование. Использование других вариантов идентификации компании и ее продукции или услуг может стать достаточно опасным. Во-первых, могут быть затронуты интересы законных правообладателей аналогичного или схожего фирменного наименования. Во-вторых, такое использование не безопасно для самой компании: в любой момент идентифицирующее компанию обозначение может быть использовано конкурентами для введения потребителей компании в заблуждение, извлечения прибыли, а также снижения деловой репутации владельца названия.

Для использования обозначений, отличных от фирменного наименования, производится регистрация товарных знаков.

Как проверить название компании на уникальность?

Бесплатная проверка товарного знака

Проверка проводится по актуальным базам товарных знаков, зарегистрированных на территории РФ

проверить бесплатно

Как можно использовать свое фирменное наименование?

Использовать фирменное наименование организации можно любым не противоречащим закону способом, например, путем его указания на вывесках, бланках, в счетах и иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках. Однако распоряжаться фирменным наименованием нельзя, в отличие от наименования, зарегистрированного в качестве товарного знака. В том числе фирменное наименование не может быть продано или передано третьим лицам в использование.

Защита от незаконного использования фирменного наименования

Законодательством запрещена регистрация компаний с одинаковым названием в случае, если их предпринимательская деятельность индентична. Кроме того, не допускается использование названия компании сходного до степени смешения с товарным знаком другого лица, если обе компании осуществляют аналогичную предпринимательскую деятельность.

Согласно статье 1474 Гражданского Кодекса Российской Федерации запрещается использовать юридическому лицу фирменное наименование, тождественное фирменному наименованию другого юридического лица, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность, а наименование второй компании было включено в единый государственный реестр юридических лиц ранее, чем фирменное наименование первой.

Усиление защиты фирменного наименования

Для усиления правовой защищенности Вашего фирменного наименования рекомендуем зарегистрировать название фирмы в качестве товарного знака. В качестве товарного знака может быть зарегистрирована как словесная часть фирменного наименования, так и в сочетании с изобразительным символом.

Регистрация фирменного наименования в виде товарного знака дает правообладателю еще несколько преимуществ:

  • Запретить конкурентам использовать товарный знак можно не только в судебном, но также и в досудебном порядке с помощью обращения в антимонопольные, правоохранительные органы, а также в патентное ведомство.
  • Зарегистрированный товарный знак можно внести в таможенный реестр и блокировать ввоз через границу Российской Федерации контрафактных товаров, маркируемых знаком правообладателя.
  • Правообладатель может потребовать от нарушителя возмещение убытков, причиненных незаконным использованием фирменного наименования, зарегистрированного в виде товарного знака.
  • Владелец зарегистрированного фирменного наименования в виде товарного знака может запретить использование в Интернете доменных имен в зоне .RU, сходных с его наименованием.
Увеличить

Регистрация названия компании в качестве товарного знака

Запатентовать наименование фирмы можно как словесный товарный знак. Словесный товарный знак представляет собой слово или словосочетание. Стоит обратить внимание, что для регистрации в качестве товарных знаков подойдут не все слова и словосочетания. Так в качестве товарного знака не могут быть зарегистрированы общеупотребимые термины и словосочетания

Регистрация наименования фирмы состоит из нескольких этапов:

  • Предварительная проверка наименования по базам зарегистрированных и заявленных к регистрации товарных знаков. Такая проверка названия компании позволит еще до подачи заявки на регистрацию фирменного наименования определить и блокировать все риски, с которыми столкнется заявитель в процессе патентования названия в качестве товарного знака.
  • Подготовка и подача заявки на регистрацию названия фирмы в качестве товарного знака. С момента подачи документов на регистрацию товарного знака, заявке присваивается приоритет, обеспечивающий преимущество в регистрации перед заявками, поданными в ФИПС в более позднее время.
  • Проведение ФИПС формальной экспертизы заявки на регистрацию товарного знака: проверяется полнота и актуальность предоставленной заявителем информации.
  • Проведение ФИПС экспертизы товарного знака по существу. На данном этапе выявляется охраноспособность фирменного названия, регистрируемого в качестве товарного знака. В том числе производится сравнение как с зарегистрированными товарными знаками, так и с знаками, находящимися в процессе регистрации с присвоенным более ранним приоритетом. Часто во время экспертизы заявки по существу ФИПС запрашивает дополнительную или уточняющую информацию. Заявитель обязан ответить на запрос ФИПС в установленные сроки. Также при прохождении данного этапа регистрирующее ведомство может выявить препятствия к регистрации названия компании в качестве товарного знака. В этом случае заявителю будет направлено уведомление. Данный документ очень опасен для заявителя, так как по сути ведомство дает понять владельцу фирменного наименования, что обнаружено основание для отказа в регистрации его знака, а это значит что запатентовать имя компании становится гораздо сложнее. Грамотный ответ на уведомление, подготовленный патентным поверенным, может снять сомнения ФИПС в оригинальности и охраноспособности знака, неграмотный — наоборот, привести к отказу в регистрации.
  • Выдача свидетельства на товарный знак происходит, когда успешно пройдены все этапы регистрации фирменного наименования в качестве товарного знака.

Получите патент на наименование вашей компании в виде товарного знака — оставьте заявку.

Особенности наименования юридических фирм: современные наименования и товарные знаки

Независимо от того, открываете ли вы новую юридическую фирму или хотите обновить свой текущий бренд, важно выбрать имя, с которым будет идентифицироваться ваша аудитория. Это имя останется с вашей фирмой на всю жизнь и повлияет на всех в фирме. Это повлияет на маркетинг, репутацию, лидогенерацию и многое другое.

Если вы чувствуете давление, сделайте глубокий вдох. Информация в этом блоге поможет вам выбрать коммерческое название юридической фирмы, которое будет соответствовать вашим требованиям (да, есть правила) и выделяться из множества юридических фирм.

Правила и положения

Как и все в юридической отрасли, название юридической фирмы, которое вы выбираете, имеет правила. В целом, согласно определению ABA, название вашей юридической фирмы не должно вводить общественность в заблуждение относительно ее услуг. Сюда входят имена, которые можно спутать с государственным учреждением или партнерством.

Хотя существуют строгие правила, которые следует учитывать, некоторые штаты стали более мягкими в отношении правил. В зависимости от штата фирмы могут использовать «торговые наименования». Это означает, что они могут использовать что угодно, кроме имен лиц, связанных с юридической фирмой.

ABA время от времени вносит поправки в правила, поэтому важно следить за обновлениями как на национальном, так и на уровне штата.

Параметры наименования

Как упоминалось ранее, юридические фирмы могут творчески подходить к своим названиям с возможностью использования торговых или нетрадиционных названий. Хотя в некоторых штатах использование торговых наименований запрещено (проверьте, разрешено ли ваше). С годами законодательные нормы ослабли, позволяя юридическим фирмам проявлять творческий подход к своим названиям. Вот несколько вещей, о которых следует помнить во время мозгового штурма.

Фамилии

Может показаться, что у юридических фирм есть традиция использовать фамилии членов семьи или партнеров, но это скорее требование. Некоторые штаты не приняли правила «торговых наименований», и это единственный вариант для этих юридических фирм. Независимо от того, выбираете ли вы этот маршрут или у вас нет выбора в зависимости от вашего штата, убедитесь, что имена упорядочены так, чтобы они текли. Поиграйте с разными вариациями, чтобы найти лучшее, как устно, так и визуально.

Области практики

Юридическим фирмам в штатах с «фирменным наименованием» вы можете рассмотреть возможность включения вашей области (областей) практики в свое имя.Будьте осторожны при добавлении в свою область практики, чтобы убедиться, что вы не вводите в заблуждение общественность и не ограничиваете услуги своей фирмы. Если вы планируете расширять предложения своей фирмы, область практики, которую вы выберете сегодня, может не отражать услуги, которые вы хотите предложить позже.

Подумайте о размере

Размер вашей юридической фирмы может быть маркетинговым фактором и привлечь потенциальных клиентов. Однако это еще один компонент, который может ввести в заблуждение. Если вы практикующий-одиночка, добавление «партнеров» может заставить общественность подумать, что у вас есть несколько адвокатов, работающих в фирмах, — это может вызвать у вас проблемы.В целом, добавление «партнеров», «фирмы» или «группы» к названиям юридических фирм является обычным явлением.

Избегайте путаницы

Независимо от того, выбираете ли вы фамилии или области практики, ваши услуги должны быть ясными. В частности, вы оказываете юридические услуги. Добавление слов «группа» или «фирма» к вашему имени не всегда переводится как юридическая фирма. Названия юридических фирм могут быть легко заменены как финансовая фирма или группа недвижимости, в зависимости от того, как они сформулированы. Примером четкого юридического названия может быть: «Jones and Jones Legal Group» или «Jackson Litigation.В этих названиях используются юридические отраслевые термины, и их легко идентифицировать. Если вы хотите получить более конкретную информацию, вы можете добавить в свою область практики.

Правовые вопросы для рассмотрения

Проверить наличие

Возможно, это не главное, но вам нужно выбрать название юридической фирмы с доступным доменом веб-сайта. По очевидным причинам наличие URL-адреса, представляющего вашу юридическую фирму, поможет вашим усилиям по поисковой оптимизации и направит потенциальных клиентов к вам. Кроме того, это избавит вас от возможности попасть в дорогостоящий иск о нарушении прав на товарный знак.

Подтвердите наличие товарных знаков

Качественный поиск по товарным знакам должен основываться на федеральном праве, праве штата и общем праве (или быть незарегистрированным). Есть много интернет-сайтов, которые заявляют, что предоставляют полный поиск по товарным знакам, но могут не соответствовать всем требованиям. Ищите профессиональное программное обеспечение, такое как Corsearch или CompuMark, которое обеспечивает полную проверку и проверку товарных знаков.

Обратитесь к консультанту

Если у вас нет сотрудников по маркетингу, возможно, вам стоит обратиться к специалисту по аутсорсингу.Консультант по маркетингу (особенно тот, кто специализируется на юридическом маркетинге) может помочь вам определить голос вашего бренда, ключевую аудиторию и, в конечном итоге, направить вас к выбору рыночного названия. Консультант также может подтвердить, что ваше имя доступно, и при необходимости оформить товарный знак.

Если у вас есть название юридической фирмы, которым вы гордитесь, вы захотите использовать его повсюду — формы приема клиентов, счета-фактуры и многое другое! Это лишь первый шаг к укреплению репутации вашей юридической фирмы и ее выделению в конкурентной юридической отрасли.

Использование терминов «Партнеры», «Юридическая фирма» и «Юридические бюро» в названии юридической фирмы

ВОПРОС:
«Предполагая, что поверенный является единоличным практикующим специалистом, какую из следующих форм имени он может использовать с этической точки зрения в своей практике:

John Doe & Associates
Юридическая фирма Джона Доу
Юридическая фирма Джона Доу

Аналогичным образом, если у поверенного есть один помощник (нанятый юрист), какое из этих имен он может использовать?

Первое из этих имен (John Doe & Associates) было одобрено для фирмы, количество сотрудников в RO-87-01 не разглашается.Из этого заключения и правила 7.1 (а) неясно, означает ли использование термина «партнеры», что юрист должен иметь хотя бы одного партнера или хотя бы двух партнеров, чтобы не вводить в заблуждение.

Точно так же многие практикующие-одиночки используют наименование «Адвокатское бюро Джона Доу» или «Адвокатское бюро Джона Доу». Имеет ли термин «Юридическая фирма Джона Доу» достаточно другой коннотации, чтобы «фирма» вводила в заблуждение индивидуального специалиста, в то время как «офис» был бы допустимым? »

ОТВЕТ:
Адвокат может обозначать свою практику под названием «John Doe & Associates» только в том случае, если у него есть хотя бы один ассоциированный поверенный.Единоличный практикующий может использовать термины «Юридическая фирма Джона Доу», «Юридическая контора Джона Доу» или «Юридическая фирма Джона Доу».

ОБСУЖДЕНИЕ:
Названия фирм и фирменные бланки регулируются положениями Правила 7.5 в сочетании с Правилом 7.1 Правил профессионального поведения Коллегии адвокатов штата Алабама. По сути, эти правила предусматривают, что фирменное наименование или фирменный бланк не должны вводить общественность в заблуждение. Дисциплинарная комиссия придерживается мнения, что название фирмы «John Doe & Associates» заставит общественность поверить, что Джон Доу имеет по крайней мере еще одного адвоката, связанного с ним в юридической практике.Однако, если у поверенного только один сотрудник, Дисциплинарная комиссия считает, что нет необходимости ограничивать имя единственным числом, чтобы не вводить общественность в заблуждение. Может ли юрист, который в настоящее время не нанимает других юристов, утверждать, что он обычно нанимает одного или нескольких партнеров, зависит от того, как долго фирма находилась без одного или нескольких помощников адвокатов и от усилий фирмы по привлечению большего числа сотрудников.

Дисциплинарная комиссия также придерживается мнения, что названия «Юридическая фирма Джона Доу» и «Юридическая фирма Джона Доу» могут использоваться единственным практикующим специалистом без введения в заблуждение общественности относительно размера фирмы или количества нанятых поверенных.[1993-11]

Скачать PDF

Ответы на часто задаваемые вопросы о названиях фирм — The Florida Bar

Ответы на часто задаваемые вопросы о названиях фирм

Департамент этики адвокатов Флориды получает многочисленные запросы относительно правильности названий юридических фирм. Эти запросы отправляются посредством запросов на письменные заключения, звонков на горячую линию по вопросам этики и подачи рекламных документов.В этой статье делается попытка осветить некоторые часто задаваемые вопросы о названиях фирм.

Правило 4-7.21, Правила, регулирующие деятельность Коллегии адвокатов Флориды, представляет собой этическое правило в отношении названий фирм и фирменных бланков. Как правило, правило запрещает использование фирменного наименования, которое в противном случае нарушило бы основные правила рекламы Коллегии адвокатов Флориды в правилах с 4-7.11 по 4-7.15. 4-7.21 (а). Например, правило запрещает названия фирм, которые являются заведомо ложными или вводящими в заблуждение (4-7.13 (a)), названия фирм, которые характеризуют качество представительства адвоката, когда характеристика не поддается объективной проверке (4-7.13 (b) (3)), или которые заявляют о сфере практики, которую юрист или юридическая фирма не практикуют или не намереваются заниматься (4-7.13 (b) (4)). Это лишь несколько примеров названий фирм, которые нарушили бы основные правила рекламы в пунктах с 4-7.11 по 4-7.15 и, таким образом, в 4-7.21 (a).

Один из часто задаваемых вопросов в отдел этики связан с использованием обозначения «& Associates». В частности, единоличные практикующие специалисты часто спрашивают, могут ли они использовать это обозначение. Если практикующий специалист использует «& Associates» как часть названия своей фирмы, это пример вводящего в заблуждение названия фирмы.Верховный суд Флориды рассматривал этот вопрос в деле The Florida Bar v. Fetterman , 439 So. 2d 835 (Fla. 1983). Суд в деле Fetterman отметил определение «ассоциированного лица» как «наемного сотрудника, не являющегося членом юридической фирмы», и постановил, что использование фирменного наименования в «Associates», когда фирма не имеет и не имел соратников. Что касается фактов в деле Fetterman , суд постановил, что, поскольку у ответчика было два сотрудника на момент основания фирмы и он продолжал нанимать хотя бы одного сотрудника, использование названия фирмы допустимо.Таким образом, чтобы использовать обозначение «и партнеры», юрист или юридическая фирма должны иметь как минимум двух партнеров или продолжать нанимать как минимум одного сотрудника, если у фирмы было несколько сотрудников в один момент времени.

Смежным вопросом является использование слова «Группа» в названии юридической фирмы. Постоянный комитет по рекламе рассмотрел этот вопрос. Чтобы использовать слово «группа», в фирме должно быть как минимум два юриста. Департамент по этике часто спрашивают, достаточно ли включения «адвоката» для составления одного из необходимых юристов для использования слова «группа».Если один из требуемых юристов является «советником» фирмы, этого будет достаточно, чтобы разрешить использование слова «Группа» в названии фирмы. Постоянный комитет по рекламе определенно постановил, что практикующий специалист не может использовать слово «Группа» как часть названия фирмы. Например, фирменное наименование «Jane Smith Law Group» недопустимо, если Джейн Смит фактически является единственным практикующим юристом. Использование термина «команда» также может ввести в заблуждение, если в компании не работает более одного юриста. В связи с этим, практикующий специалист не может использовать местоимения во множественном числе, такие как «мы», «нас» и «наш», если у юриста нет либо нескольких юристов в фирме, либо штатных сотрудников, не являющихся юридическими, либо тех и других.

Florida Ethics Opinion 93-7 рассматривает вопросы, связанные с названиями фирм. Правило 4-7.21 (b) разрешает использование торговых наименований, часто называемых вымышленными наименованиями или администраторами баз данных. Торговые наименования допустимы, «если название не вводит в заблуждение и не подразумевает связи с государственным учреждением или с общественной или благотворительной организацией, оказывающей юридические услуги, не подразумевает, что фирма является чем-то другим, кроме частной юридической фирмы, и не является иным. в нарушение правил с 4-7.11 по 4-7.15 ». Кроме того, юристу или юридической фирме запрещается использовать торговое название, «если то же самое имя не является названием юридической фирмы, которое указано на бланке адвоката, визитных карточках, вывеске офиса и контрактах на вознаграждение, а также появляется с подписью адвоката на состязательных бумагах и другие юридические документы.Другими словами, фирменное наименование, если оно используется, должно последовательно использоваться в юридической практике юриста или юридической фирмы. В Заключении 93-7 по этике рассматриваются многочисленные вопросы, касающиеся торговых наименований. В заключении обсуждается ненадлежащее использование «параллельной юридической фирмы». В заключении говорится по этому поводу:

Юридическая фирма «Смит и Браун» создает профессиональную ассоциацию исключительно для решения вопросов, связанных с травмами. «Фирма по травмам» будет полностью принадлежать «Смит энд Браун» или акционерам «Смит энд Браун».«Практика травм персонала будет иметь свой собственный бланк, а состязательные бумаги будут подписаны от имени нового юридического лица. Визитные карточки будут содержать имя поверенного и имя нового юридического лица, когда поверенный занимается делом о травмах. Отдельные книги и записи будут вестись для практики травм. «Смит и Браун» согласится предоставить новому предприятию сотрудников, помещения и оборудование, а взамен новое предприятие будет платить «Смит и Браун» вознаграждение, основанное на размере прибыли, полученной новым предприятием.Новое предприятие будет «фирмой, параллельной Smith & Brown». Комитет считает, что создание «параллельной фирмы» противоречит пункту 4-7.7 [ См. Действующее правило 4-7.21 ], поскольку оно вводит в заблуждение и противоречит пункту 4-7.1. [ См. Действующее правило 4-7.13 ]. Клиенты и потенциальные клиенты должны знать всю суть практики фирмы. Такие соображения играют важную роль, когда потенциальный клиент решает, какую фирму нанять.Например, страховая компания может не пожелать сохранять фирму, которая представляет истцов по травмам, или наоборот.

Таким образом, если юридическая фирма хочет использовать торговое название, такое как «The Personal Injury Firm», торговое название должно использоваться во всей практике юридической фирмы. Использование торгового наименования взаимозаменяемо с другим более общим названием фирмы было бы нарушением Правил 4-7.13 и 4-7.21.

Другой вопрос, обсуждаемый в 93-7, — это конкретное использование вводящих в заблуждение торговых наименований. В заключении используется пример, когда юридическая фирма ложно предлагает потребителям, что она специализируется в определенной области права и называет себя, например, «Юридический центр развлечений.«Если юридическая фирма фактически не ограничит свою практику законами о развлечениях, торговое название нарушит 4-7.21. Основополагающий принцип, изложенный Комитетом по профессиональной этике в статье 93-7, заключается в том, что потребители имеют право знать истинный характер практики юридической фирмы. Использование вводящих в заблуждение названий фирм может поставить под угрозу право общества в этом отношении.

Правило 4-7.21 также конкретно обсуждает использование торговых наименований, содержащих слова «юридическая клиника» или «юридические услуги». Использование этих или аналогичных формулировок допустимо только в том случае, если адвокатская практика направлена ​​на предоставление обычных услуг и по ценам ниже, чем преобладающие в обществе.Кроме того, в зависимости от используемого фирменного наименования юридической фирме может потребоваться заявление об отказе от ответственности со словами «частная юридическая фирма» или что-то подобное. Например, если юридическая фирма использовала торговое название «The Real Estate Group», отказ от ответственности был бы необходим. В противном случае потребителю не будет ясна реальная природа бизнеса как юридической фирмы. Таким образом, если фирма позиционирует себя для публики, она должна указать «The Real Estate Group, частную юридическую фирму».

Департамент этики часто спрашивают, может ли юрист, не являющийся партнером юридической фирмы, указывать свое имя как часть названия фирмы.Включение имени лица, не являющегося партнером, вводит в заблуждение согласно пункту 4-7.21 (а). Причина такого вывода заключается в том, что включение имени юриста в название фирмы, например «Smith & Jones», предполагает, что и Смит, и Джонс являются партнерами и владельцами юридической фирмы. Кроме того, Комитет по профессиональной этике заявил, что использование имени лица, не являющегося партнером, в названии юридической фирмы запрещено. См. Мнение по этике Флориды 74-20. Комитет обнаружил, что включение имени лица, не являющегося партнером, в название фирмы подразумевает несуществующую долю владения.Это исключение будет применяться к партнерам, адвокатам и другим аналогичным лицам, не являющимся партнерами. Другими связанными мнениями, в которых обсуждается этот вопрос, являются Мнения по этике Флориды 70–55, 70–64, 71–58 и 72–18. Верховный суд Флориды рассмотрел этот вопрос в дисциплинарном деле, установив, что неприемлемо выступать в качестве A & B, P.A. где А владеет 100% акций. The Florida Bar v. Hastings, 523 So. 2d 571 (Fla. 1988).

В Заключении по этике 74-20 также рассматривается вопрос о том, должен ли юрист или юридическая фирма включать корпоративное обозначение, такое как PA или PLLC, как часть названия фирмы.Например, должна ли юридическая фирма быть юридической фирмой XYZ, PLLC, если фирма использует PLLC в качестве своей корпоративной формы? Или юридическая фирма может просто использовать название XYZ Law Firm? Ссылаясь на применимые статуты Флориды, Комитет по профессиональной этике постановил в 74-20, что даже несмотря на то, что устав корпорации требует, чтобы название компании содержало корпоративное обозначение, такое как PA, юридической фирме разрешается заниматься юридической практикой под своим корпоративным названием, «но без указания «зарегистрированный» или «профессиональная ассоциация» или «П.A. ’, если он сначала зарегистрирует имя, которое будет использоваться в соответствии со Статутом о фиктивных именах». Таким образом, юридическая фирма может, но не обязана, использовать корпоративное обозначение фирмы как часть названия фирмы. Если фирма решает отказаться от корпоративного обозначения, ей следует рассмотреть, соблюдает ли она Закон о фиктивных названиях.

Другой часто задаваемый вопрос: может ли фирма продолжать использовать имя умершего партнера в названии фирмы. В Заключении 65-55 Флориды по этике рассматривается этот вопрос.В заключении говорится, что дальнейшее использование имени умершего партнера в названии юридической фирмы не запрещено. Однако адвокат или юридическая фирма не должны продолжать использовать имя умершего партнера в обманчивой или вводящей в заблуждение манере, которая нарушила бы Правило 4-7.21. В заключении 65-55 также рассматривается вопрос о том, может ли название фирмы быть изменено, чтобы добавить имя нового юриста к названию фирмы после его смерти, при этом сохраняя имя умершего адвоката. Комитет по профессиональной этике заявил в 65-55, что если существует подлинная преемственность фирмы, которая существовала на момент смерти юриста, добавление нового названия не является неправильным.Это особенно верно, когда добавленное имя — это имя юриста, который был связан с фирмой, когда умерший юрист был ее членом, и который с того времени непрерывно практиковал в фирме. В Заключении 72-39 Флориды по этике Комитет по профессиональной этике также постановил, что имя ранее неназванного партнера может быть добавлено к названию фирмы, несмотря на то, что имя умершего бывшего партнера по-прежнему используется. Пример этих принципов демонстрируется следующим образом:

Существующая юридическая фирма использует название Smith, Jones, & Miller .В какой-то момент Миллер скончался. Фирма может продолжать использовать фирменное наименование Smith, Jones, & Miller при условии, что имя умершего партнера не используется в обманчивой или вводящей в заблуждение манере. В какой-то момент фирма решает добавить к названию фирмы имя ранее неназванного партнера Джонсона. Фирма может допустимо использовать фирменное наименование Smith, Jones, Miller, & Johnson . Впоследствии юрист юридической фирмы Браун становится партнером юридической фирмы. Затем фирма может использовать фирменное наименование Smith, Jones, Miller, Johnson, & Brown .

Florida Ethics Opinion 00-1 рассматривает вопрос о том, может ли юридическая фирма продолжать использовать в своем фирменном наименовании имя вышедшего на пенсию партнера, который стал «советником» юридической фирмы. В заключении содержится ссылка на Заключение по этике 71-49, в котором говорилось, что «хотя партнер, который уходит из фирмы для выполнения переданной фирмой пробной работы в соседнем независимом офисе, может быть обозначен« консультантом »на фирменном бланке фирмы, это будет вводить в заблуждение. продолжайте включать имя бывшего партнера в название фирмы.Однако в 00-1 комитет обнаружил, что, если бы вышедший на пенсию юрист продолжал работать исключительно в качестве «советника» фирмы, не будет вводить в заблуждение включение имени юриста-консультанта в название фирмы при условии, что на фирменном бланке рядом с именем юриста указывается «адвокат». Комитет пояснил, что это допустимо только в том случае, если вышедший на пенсию юрист является «советником» фирмы в традиционном смысле, работая исключительно через фирму в качестве «бывшего партнера на пенсии или частично вышедшего на пенсию», который продолжал работать в фирме.Аналогичным образом, Департамент этики сообщает юридическим фирмам, что они могут оставить имя вышедшего на пенсию партнера в названии фирмы при условии, что вышедший на пенсию партнер либо выбрал пенсионный статус в соответствии с Правилом 1-3.5, либо не занимается юридической практикой, если имеет активный статус, и что пенсионный партнер обозначается как «пенсионер» на фирменном бланке.

Еще одна проблема, связанная с использованием фирменного наименования, связана с адресом веб-сайта фирмы. Сегодня многие, если не большинство, юридические фирмы имеют свои веб-сайты. Веб-сайты имеют связанные веб-адреса, также называемые унифицированным указателем ресурсов или URL-адресом.Часто по разным причинам юридические фирмы хотят иметь URL, отличный от названия юридической фирмы. Департамент этики сообщает юридическим фирмам, что URL-адрес фирмы не обязательно должен отражать название фирмы, которое иначе используется в практике фирмы. Во мнениях по вопросам этики из других штатов рассматривалась эта проблема и говорилось, что URL-адрес не обязательно должен совпадать с названием юридической фирмы, при условии, что URL-адрес не вводит в заблуждение или вводит в заблуждение таким образом, чтобы нарушить версию Правила 4-7.21 для этого штата. См. Заключение по этике штата Нью-Джерси 32 (2005 г.) и Заключение по этике штата Аризона 01-05 (2001 г.).В качестве примера предположим, что юридическая фирма называлась «Юридическая фирма Джейн Доу», и эта фирма занималась общей практикой в ​​нескольких областях практики. Фирма не могла использовать URL « medmalexperts.com ». URL-адрес может подразумевать неточно, что фирма занимается только медицинской халатностью, и, в зависимости от фактов, может подразумевать несуществующий уровень знаний. Однако, если юридическая фирма Jane Doe занимается только делами о врачебной халатности и обладает достаточным опытом в таких случаях, URL medmalexperts.com допустимо, даже если оно не отражает название юридической фирмы.

В отношении названий юридических фирм возникает множество потенциальных этических проблем. Правило 4-7.21 регулирует названия фирм. Правило обычно запрещает использование названий фирм, которые являются ложными, вводящими в заблуждение или вводящими в заблуждение. Проблемы с названием фирмы, обсуждаемые в этой статье, связаны с принципом, согласно которому потребитель имеет право знать истинную природу юридической фирмы, которую он или она рассматривает. При оценке правильности названия юридической фирмы наиболее важным соображением с точки зрения этики является то, точно ли название фирмы отражает для потребителей истинный характер практики юридической фирмы.

Современные и нетрадиционные названия юридических фирм [Руководство на 2019 год]

Вы устали от «традиционных» названий юридических фирм?

Вы не одиноки.

Сбрасывание скучных атрибутов юридической профессии становится все более и более распространенным явлением, поскольку как новые, так и старые фирмы занимаются брендингом (или ребрендингом) с нетрадиционными, современными названиями юридических фирм .

В этом посте я рассмотрю разницу между традиционными и нетрадиционными названиями и рассмотрю некоторые факторы, которые необходимо учитывать, прежде чем выбирать современное название для вашей юридической фирмы.

Традиционные названия юридических фирм — что они собой представляют?

Все мы знакомы со старым шутливым названием юридической фирмы:

«Dewey, Cheatem, & Howe»

Хотя это глупая шутка, это также отличный пример «традиционного» названия юридической фирмы.

До недавнего времени многие (если не все) ассоциации адвокатов штатов требовали, чтобы юридические фирмы назывались в честь их партнеров.

Нечеловеческие имена не допускаются.

Юристы очень озабочены внешним видом.Есть определенный дух профессионализма, который стараются поддерживать большинство адвокатов и фирм.

Не без оснований — часто клиенты доверяют нам то, что для них действительно важно, будь то небольшой юридический спор или глобальная сделка на миллиард долларов.

Но все меняется.

По мере того, как технологии проникают в профессию, а юристы начинают интегрировать их (во многих случаях пинают и кричат), атрибуты традиционного юриста исчезают.

Не во всех случаях, но для определенных типов фирм, применяется более современный и нетрадиционный подход .

Все начинается с имени.

В чем разница между традиционными и нетрадиционными названиями юридических фирм?

По сути, «нетрадиционным» будет все, что не использует какую-либо форму имен партнеров. Вот несколько примеров «традиционных» названий фирм:

  • Рейнольдс, Рейнольдс, Келли и Макдональд
  • The Law Offices of Phoenix Wright
  • The Parker Law Firm
  • Даже моя собственная индивидуальная практика, «Zachary Strebeck, Attorney ”

Вы уловили идею.Это то, чего мы привыкли ожидать от названий юридических фирм.

С другой стороны, вы начинаете видеть имена, которые не просто описывают адвокатов, работающих в фирме.

Они дают потенциальному клиенту почувствовать вкус самой фирмы и того, чем она занимается.

Некоторые названия подчеркивают «виртуальный» характер юридической фирмы, другие служат для того, чтобы пролить свет на основную сферу деятельности фирмы.

Давайте взглянем на несколько примеров:

Какие названия у некоторых юридических фирм «современные» или нет?

Количество нетрадиционных названий юридических фирм растет.Здесь только несколько.

  • Эта замечательная статья на Detroit Legal News освещает как One Law Group (имена партнеров не указаны), так и The Virtual Attorney (подчеркивая один из ключевых аспектов деятельности фирмы).
  • Адвокат Мэтью Хики подчеркивает, что он выбрал Music Tech Law для своей фирмы вместо Rocket Lawyer. Это говорит клиентам, какой именно закон он практикует, чтобы они знали, что оказались в нужном месте.
  • Юридическая фирма Lawcraft имеет креативный бренд, который дает понять, что она занимается юридической практикой, но отличается от традиционного названия фирмы.

Как видите, они используют широкий спектр имен, сохраняя при этом профессионализм. Это просто … отличается … от традиционных соглашений об именах.

Лично я люблю их, и жаль, что я не пошел по этому пути, когда основал свою фирму .

Итак, что вам нужно: традиционное или современное?

В конечном итоге, , решение остается за вами .

Я бы сказал, что есть несколько факторов, которые должны повлиять на ваше решение:

  1. Кто будут вашими клиентами
  2. Какое право вы практикуете
  3. Какой вы юрист

Давайте посмотрим правде в глаза it:

Самая важная вещь, которую следует иметь в виду, называя свою юридическую фирму, — это «, кто мой идеальный клиент?

В конечном счете, вы занимаетесь этим бизнесом, чтобы зарабатывать деньги (я думаю), а для того, чтобы зарабатывать деньги, вам нужно привлечь клиентов .

Подходит ли ваш выбор имени этому идеальному клиенту? Чтобы понять это, важно, чтобы провел небольшое исследование . Вы можете:

  • Ознакомьтесь с другими фирмами, которые обслуживают ваших идеальных клиентов, и посмотрите, что они делают неправильно или правильно со своим именем
  • Пригласите идеальных клиентов на обед или проведите информационное интервью по телефону, чтобы обсудить, как назвать вашу фирму. , среди прочего (узнайте, какие услуги они хотели бы видеть, каковы их самые большие проблемы, как они ищут адвокатов и т. д.)
  • Спросите совета у других юристов, особенно если они открыли свои собственные успешные фирмы или работают с таким типом клиентов

Вы обнаружите, что большинство рекомендаций, которые я здесь рекомендую, будут основаны на исследованиях, будь то интервью или использование инструментов для просмотра данных.

Интуиция не решает.

Некоторым клиентам понравится более «душная» или традиционная фирма, и ничто не говорит об этом больше, чем душное и традиционное название.

Посмотрите этот клип на Curb Your Enthusiasm, где Эд Аснер потрясен случайным характером дресс-кода его фирмы по планированию недвижимости (предупреждение: язык NSFW):

Это то, с чем вы можете столкнуться , так что планируйте соответственно.

Если вы работаете со стартапами, мелкими клиентами, разводом и семейным правом, или разработчиками игр вроде меня, как правило, вы можете позволить себе немного более творческий подход к своему имени.

Для них важно то, что вы можете им помочь и (обычно) они могут позволить себе оплачивать ваши счета.

Аналогичные соображения принимаются в отношении того, какой тип права вы практикуете и какой вы юрист.

Если вы занимаетесь адвокатской деятельностью, которая характерна для традиционных отраслей или требует больших денег, часто клиентам потребуются более традиционные имена .

Это дает им понять, что они могут вам доверять и что вы, похоже, находитесь на уровне юридических фирм, с которыми у вас могут быть споры.

По большей части это театральное искусство, но иногда это очень важно.

Точно так же, если вы из тех юристов, которые создают более традиционную ауру, традиционное имя будет дополнять это. Если вы похожи на меня, виртуального поверенного, работающего с небольшими и средними разработчиками игр, все может быть немного проще.

Мой блог носит случайный характер, мои взаимодействия с клиентами часто случайны (в конце концов, у меня нет офиса), поэтому мое имя может быть случайным.

В конце концов, это приговор. Но я бы поработал ногами и разобрался, прежде чем принимать окончательное решение.

Общайтесь с людьми. Конкурс исследований.

Вы не пожалеете.

У вас есть пример названия современной юридической фирмы? Оставьте это в комментариях ниже!

Ознакомьтесь с другими замечательными сообщениями!

Принятие имен: упрощение этических соображений Увеличение числа вариантов названия фирмы

На протяжении большей части прошлого века выбор названия юридической фирмы был относительно простым делом. Но сочетание факторов на рынке юридических услуг за последние десять или два десятилетия увеличило количество вариантов и стратегий, которые сводятся к «Как мы должны называть себя?»

Этические соображения обычно подпадают под действие 7.5 (фирменные наименования и фирменные бланки) в Правилах профессионального поведения (RPC). Вы по-прежнему не можете нарушить 7.1 (Сообщения, касающиеся услуг юриста), назвав имя, вводящее в заблуждение или вводящее в заблуждение. Например, вы по-прежнему не можете называть себя «John Doe & Associates», если у вас нет настоящих партнеров; пойти с адвокатским бюро Джона Доу. Конечно, вы можете продолжать использовать имя или имена одного или нескольких умерших или вышедших на пенсию членов фирмы или предшествующей фирмы в непрерывной линии преемственности.

Вы также не можете объединить усилия в названии своей юридической фирмы при совместном использовании офисных помещений, предполагая, что несколько юристов, использующих совместное лобби, администратора или конференц-зал, являются юридической фирмой, если вы не являетесь действительно юридическим лицом, что может вводить в заблуждение что вы — большая компания или партнеры. Согласно пункту 7.5 «Юристы не должны заявлять или подразумевать, что они практикуют в партнерстве или другой организации, если это не так».

Конечно, вы все равно не можете указать имя юриста, занимающего государственную должность, если он не практикует в юридической фирме регулярно.

Технологии, маркетинг и брендинг

Интернет повлиял на названия юридических фирм по-разному. Из-за того, что большинство справочников и телефонных справочников (желтые и белые страницы) устарели, более не имеет маркетингового значения то, что название вашей фирмы начинается с буквы А (или, как мы сейчас обсудим, с торгового наименования, такого как Закон AAA). Твердый). Мы ищем способами, которые больше не привязаны к алфавитным спискам. Таким образом, партнер с фамилией, начинающейся с буквы Z, может переместить свое имя наверх.

Также существует взаимосвязь между сокращением названий юридических фирм и созданием и использованием доменных имен веб-сайтов. Продолжающаяся тенденция к сокращению названия юридической фирмы для целей брендинга началась с создания доменных имен, которые должны были быть более строгими — обычно одно или два. Использование инициалов и сокращений в большинстве случаев считалось неэффективным. При этом юридическое название большинства юридических фирм остается «оригинальным» с тремя и четырьмя названиями плюс обозначение корпоративной структуры.Он находится в логотипе, бренде и адресах электронной почты / веб-сайтов, где сокращенное имя находится спереди и по центру.

В ряде мнений по этике штатов проводится различие между названием юридической фирмы и использованием доменных имен в маркетинговых целях. Например, в вашем штате могут быть запрещены торговые наименования, но все же разрешено использование доменных имен в маркетинговых целях. Штат может запретить вам называть себя «Юридическая фирма казино», но все же может разрешить использование веб-адреса casinolaw.com. Имена, которые по-прежнему запрещены в соответствии с частями 7.1 и 7.5 — как для названий фирм, так и для доменных имен — включают превосходные степени, такие как «Лучшая юридическая фирма», или ненадлежащая подразумеваемая связь с правительством, государственным агентством, общественной или благотворительной организацией, оказывающей юридические услуги. . Это не изменилось.

Наконец, Интернет расширил границы юрисдикции, позволив создавать более крупные юридические фирмы, выходящие за пределы нескольких штатов или стран. В соответствии с 7.5, «юридическая фирма с офисами в более чем одной юрисдикции может использовать одно и то же название или другое профессиональное обозначение в каждой юрисдикции, но идентификация юристов в офисе фирмы должна указывать на юрисдикционные ограничения для тех, кто не имеет лицензии на практику в юрисдикция, в которой расположен офис.Другими словами, этические ограничения по-прежнему применяются к маркетингу в штате, где у вас нет офиса и / или лицензированного поверенного. Тем не менее, все больше и больше юридических фирм пытаются расширить юрисдикцию, что облегчается технологиями и в некотором смысле вынуждается клиентами, которые также увеличили свой собственный охват, стремясь уменьшить количество юридических фирм, которые они используют, и ожидая, что фирма будет в состоянии решать вопросы в любой точке мира и по всей стране.

Борьба с запретом на торговую марку

Юридические фирмы, которые некоторое время назад перешли на торговое название, начали сталкиваться с трудностями, поскольку слияния и рост привели их в штаты, где действовал запрет на торговую марку.Иногда для этого требовалось, чтобы юридическая фирма имела несколько имен в разных юрисдикциях. Например, если вы объединились с небольшим бутиком в штате, где не разрешалось использование торговых наименований, фирме часто приходилось использовать другое название в этом офисе. Конечно, крупные юридические фирмы не собираются заниматься торговлей торговой маркой — они, скорее всего, будут бороться со сменой и сокращением названий по мере их роста. Но вряд ли они станут «Нью-Йоркской юридической фирмой по слияниям и поглощениям».

Два типа юридических фирм чаще всего используют торговое название.Во-первых, это небольшая юридическая фирма или бутик, которые чрезвычайно сосредоточены на одной практике или, возможно, на одном месте. Во-вторых, у вас есть виртуальная юридическая фирма, которая не основана на именных партнерах или юрисдикционных ограничениях. Затем виртуальную юридическую фирму часто подразделяют на два различных типа, один из которых — корпоративная практика, которая часто является эквивалентом Большого закона без стен; а второй — это практика, ориентированная на потребителя, стремящаяся продать нишу на национальном уровне — от развода до завещания. Это была небольшая юридическая фирма, базирующаяся в Юте, которая пыталась бороться с запретом на торговую марку, поскольку она стремилась продать практику на национальном уровне.

В сентябре Нью-Джерси стал последним штатом, который расчистил путь для торговых наименований юридических фирм (после того, как столкнулся с конституционной проблемой), отказавшись от старого правила, требующего, чтобы название сопровождалось полными или фамилиями по крайней мере одного юриста в офисе. твердый. Однако фирмам напомнили о требовании, чтобы торговое название не было «вводящим в заблуждение, сопоставимым или предполагающим способность сохранять результаты». В примечании к барной стойке также указано, что реклама, фирменные бланки и другие сообщения по-прежнему содержат имя по крайней мере одного лицензированного юриста из Нью-Джерси, ответственного за фирму.Другими словами, у вас должен быть адвокат, имеющий государственную лицензию, независимо от торговой марки.

LawHQ — это юридическая фирма, работающая в нише телефонного спама (мальчик, могу я воспользоваться этой услугой в Нью-Джерси!), Где фирма из Солт-Лейк-Сити стремилась привлечь юристов во всех 50 штатах. Адвокат Томас Алворд подал иски в девяти штатах, в которых по-прежнему действовали ограничения на торговую марку: Нью-Джерси, Джорджия, Индиана, Миссисипи, Небраска, Нью-Йорк, Огайо, Род-Айленд и Техас. В большинстве этих штатов запрет на торговую марку снят или находится в процессе — пример того, как один поверенный одним махом успешно отменил устаревшее этическое правило.

Адвокат, представляющий LawHQ, — адвокат из Вашингтона, округ Колумбия, Грег Бек, один из ведущих экспертов по коммерческой речи и рекламе адвокатов. Мы с Грегом сидели на трибуне для бесед по этике законного маркетинга, начиная с 2007 года. Запрет на торговую марку был еще одним оплотом древних правил этики в профессии. Прошло какое-то время, но я обращался к Грегу, когда чувствовал, что государственная планка выходит за рамки правового маркетинга.

Названия юридических фирм — это только последняя область, в которой маркетинг и этика пересекаются, но с недавними корректировками RPC и отношения судов юристы получили больше возможностей, чтобы воспользоваться преимуществами развития на рынке имен, которые могут лучше резонировать с их клиентской базой.

Об авторе

Мика Бухдал — поверенный, который работает с юридическими фирмами по вопросам маркетинга и развития бизнеса, а также ранее возглавлял Отдел юридической практики ABA. Мика — помощник редактора редакционной коллегии «Юридической практики сегодня». С ним можно связаться по телефону micah[email protected] или 856.234.4334, а также в Twitter по адресу @ mbuchdahl .

торговых наименований | Бар штата Северная Каролина

Сюзанна Левер

(Эта статья появилась в Журнале 15,4, декабрь 2010 г.)

Что, черт возьми, такое «фирменное наименование» и какое отношение оно имеет к этическим обязанностям юриста? Например, юридическая фирма с названием «Hutz, Lovejoy, Burns, Krabapple, Flanders и Nahasapeemapetilon» иногда может предпочесть использовать более простое название, например «Springfield Personal Injury Law Firm».«Спрингфилдская юридическая фирма по травмам» — это торговое название.

Правило 7.5 (а) Правил профессионального поведения позволяет юристам использовать торговые наименования. Фирменное наименование, используемое юридической фирмой Северной Каролины, должно быть зарегистрировано в Коллегии адвокатов штата Северная Каролина. (Интересно, что Северная Каролина — единственная запретная зона штата, которая требует регистрации торговой марки.) Комментарий [1] к Правилу 7.5 предусматривает, что юрист или юридическая фирма также может быть обозначена с помощью отличительного адреса веб-сайта (URL). Если URL-адрес веб-сайта юридической фирмы представляет собой более чем незначительную вариацию официального названия фирмы, этот URL-адрес должен быть зарегистрирован в Государственной адвокатуре. См. 2005 FEO 8. Таким образом, «www.HutzLovejoyBurns KrabappleFlandersandNahasapeemapetilon» не нужно регистрировать в качестве торгового наименования. Ни www.hlbkfnlaw.com, ни www.hutzlovejoylaw.com. Однако www.springfieldpilawyer.com и www. springfield-personalinjury.com должен быть зарегистрирован.

Цель требования о регистрации торгового наименования, изложенного в Правиле 7.5 (a), состоит в том, чтобы гарантировать, что юридическая фирма не использует торговое наименование, которое является ложным или вводящим в заблуждение. при условии соблюдения тех же ограничений, что и другие торговые наименования, , даже если URL-адрес используется только в качестве «директора по трафику» для захвата результатов поиска в Интернете и направления интернет-браузера на основной веб-сайт юриста.URL-адрес веб-сайта юридической фирмы не должен содержать слов, которые идентифицируют сайт как принадлежащий юридической фирме, при условии, что URL-адрес не вводит в заблуждение и на главной странице веб-сайта четко и недвусмысленно указывается, что сайт принадлежит юристу или юридическая фирма. См. 2005 FEO 14.

Вводящие в заблуждение сообщения определены в Правиле 7.1 как, среди прочего, сообщения, которые создают необоснованные ожидания относительно результатов, которых может достичь юрист. Например, «Springfield Ticket Nukers» подразумевает, что фирма «взорвет» или уничтожит билет, тем самым вводя в заблуждение потенциального клиента относительно результатов, которые может получить фирма.Аналогичным образом, торговые наименования «Kwik-E-Mart Slip and Fall Verdicts», «www.settlements-r-us» или «www.nojailfor you.com» не допускаются.

Фирменное наименование также вводит в заблуждение, если оно подразумевает связь с государственным учреждением. Например, такие торговые наименования, как «Спрингфилдская информационная служба по проверке ядерной энергии» или «Спрингфилдский центр приема заявлений по социальному страхованию» будут запрещены. Точно так же Правило 7.5 (а) запрещает использование фирменного наименования, которое подразумевает связь с общественной или благотворительной организацией, оказывающей юридические услуги.Обозначение «Springfield Legal Services» подразумевает, что фирма является благотворительной организацией, оказывающей юридические услуги. Комментарий [1] к Правилу 7.5 разрешает использование такого обозначения, если любое сообщение, которое включает торговое наименование, также включает отказ от ответственности. Следовательно, любое сообщение фирмы, содержащее это торговое название, должно четко идентифицировать фирму как частную юридическую фирму, а не как благотворительную организацию, оказывающую юридические услуги. Это может быть сделано, например, путем использования подписи под торговым наименованием следующим образом: «Springfield Legal Services, фирменное наименование Лайонела Хатца, присяжного поверенного.В качестве альтернативы фирма могла бы использовать сноску, например: «Частная юридическая фирма, действующая под названием Лайонел Хатц, присяжный поверенный, не аффилированная с какой-либо благотворительной организацией, оказывающей юридические услуги».

Официальное название юридической фирмы, которая является профессиональной корпорацией или профессиональной компанией с ограниченной ответственностью (PLLC), как указано в записях государственного секретаря Северной Каролины, не является фирменным наименованием. Юрист или юридическая фирма могут использовать незначительные вариации официального названия без регистрации в государственной адвокатуре. См. Комментарий [1] к Правилу 7.5. Например, «Адвокатское бюро Лайонела Хатца», «Hutz and Associates» и «Юридическая фирма Hutz» подпадают под категорию торговых наименований, которые не должны регистрироваться в государственной коллегии адвокатов. Однако это вводит в заблуждение и недопустимо использовать такие обозначения, как «Hutz and Associates», «Hutz Legal Associates» или «Hutz Consulting Group», если юридическая практика состоит только из одного юриста.

Включение обозначения профессионального юридического лица в торговое наименование потенциально вводит в заблуждение и является нарушением Правила 7.5 (а) если не разглашается официальное название фирмы, хранящейся у государственного секретаря. 1 Следовательно, если фирменное наименование включает обозначение профессиональной организации (например, PA, PC или PLLC), юрист или юридическая фирма должны использовать сноску или подтекст в сочетании с фирменным наименованием, чтобы раскрыть официальное название организации в файле. с госсекретарем. Например, «Hutz Business Law, PC, A Professional Corporation Incorporated as Lionel Hutz, PC».

Если юридическая фирма зарегистрирована и также зарегистрировала торговое наименование, этические правила Северной Каролины не требуют, чтобы фирма включала обозначение профессионального юридического лица вместе с использованием торгового наименования.Следовательно, в приведенном выше сценарии в соответствии с Правилами профессионального поведения допускается использование «Закона о бизнесе Hutz» в рекламе без обозначения профессиональной организации. Тем не менее, юрист несет ответственность за соблюдение любого закона, касающегося упущения статуса профессионального юридического лица в различных сценариях.

Чтобы зарегистрировать торговое наименование, юрист должен заполнить и подать заявление на регистрацию торговой марки в Государственную коллегию адвокатов. Эту форму можно найти на веб-сайте государственной адвокатуры www.ncstatebar.gov. (Нажмите «Формы» в меню домашней страницы.) Плата за подачу заявки не взимается. Заявка будет рассмотрена, чтобы определить, соответствует ли запрошенное торговое наименование Правилу 7.5. Если имя будет утверждено и зарегистрировано, юрист получит свидетельство о регистрации. Если имя не будет утверждено, адвокат получит уведомление о решении, которое может быть обжаловано в этической комиссии государственной адвокатуры.

Сюзанна Левер — помощник советника по вопросам этики в Коллегии адвокатов штата Северная Каролина.

Примечание

  1. Правила для наименования профессиональных корпораций и профессиональных компаний с ограниченной ответственностью, практикующие Закон о деятельности, находятся по адресу 27 N.C.A.C. 1D, раздел .0102 (а).

Юридическая фирма | Как мне назвать свою фирму?

Название юридической фирмы — это то, чему вы хотите серьезно подумать по нескольким причинам, главная из которых заключается в том, что название вашей фирмы играет огромную роль в создании этого решающего первого впечатления.Имя вашей юридической фирмы как менеджера или основного партнера также играет важную роль в продвижении вашей практики. И как это типично для любого бизнеса, ваш бренд — это всего. Пока ваше имя хорошо зарекомендовало себя и ваша репутация остается прочной, у вас не будет проблем с привлечением клиентов с помощью обычного поиска, молвы и рефералов.

Следовательно, вам нужно тщательно выбирать свое имя. Мелочи в схеме именования — например, порядок имен с использованием « офисов из » по сравнению с « и партнеры, » или включение LLC в конце или нет — могут иметь большое значение в конечном продукте. .

Традиционное против торговли

Обычно есть два подхода к названию юридической фирмы. Один из них — это традиционный подход , при котором вы просто используете свою фамилию или, если у вас есть партнер, имен. Некоторые примеры: Schulman & Morrison , Schulman & Associates или Schulman & Morrison Law Associates.

Это простой метод, требующий небольшого творчества, но весьма практичный, особенно если фирму возглавляют только один менеджер или два основных партнера.

Однако в случае четырех или более партнеров эта схема может оказаться немного сложной. Кроме того, результаты использования традиционного подхода иногда могут показаться немного юмористическими (например, Ball & Weede, Wolfe & Mann). Вы также должны следить за аббревиатурой, поскольку творчеству людей действительно нет конца (например, Anderson, Smith & Shore, или Paulson, Ericson & Ericson Law Associates).

В таких случаях лучше всего использовать второй метод, который заключается в использовании торгового наименования .

Торговое наименование лучше всего использовать, если ваша юридическая фирма специализируется в конкретной нишевой области практики или, опять же, если у вас довольно много старших партнеров. Так, например, вы можете использовать Center for Elder Law, , если хотите обслуживать в первую очередь пожилых людей. Вы также можете использовать Senior Solutions LLC, Адвокаты. Или, если вы в основном адвокаты, вы можете использовать такое имя, как Tampa DUI Defense Attorneys или Legal Defense Solutions Center, LLC.

Как и в большинстве случаев, у обоих подходов есть свои плюсы и минусы.

Традиционный

Использование вашей фамилии в качестве названия вашей юридической фирмы — проверенный метод, который работает для большинства людей. Фактически, многие клиенты ожидают, что названия юридических фирм будут состоять из фамилии или комбинации фамилий. С практической точки зрения, это хороший брендинг. Поскольку люди пользуются вашими услугами, они, по сути, покупают вас. Независимо от вашего отношения к маркетингу, ваш бренд должен быть легко связан с вами — и ничто не связывает вас с вами, как ваша собственная фамилия.
Плюсов:
  • Если ваши имена достаточно уникальны, традиционные схемы именования легче запомнить, чем общие торговые наименования.
  • Использование вашей фамилии — лучший брендинг для вас и партнеров вашей фирмы.
  • Он кажется более личным для потенциальных клиентов.
  • Вероятность того, что название фирмы уже используется, довольно низка (опять же, особенно если имена вас или ваших партнеров довольно уникальны), поэтому у вас не возникнет проблем с резервированием / заявкой на него.
Минусы:
  • Некоторые люди считают это выбором, движимым эго, а не практическим.
  • Это может показаться юмористическим, если комбинации имен или акронимы недостаточно хорошо продуманы.
  • Вы и ваши партнеры можете бороться за первое упоминание (например, Nelson & Murdock или Murdock & Nelson ). В случае больших групп может возникнуть борьба за то, кто на самом деле получит там свое имя, а кто получит группу под « Associates ».
  • Клиенты не могут сразу определить вашу специализацию.
Торговля

Торговые наименования, по сути, определяют конкретную практику, на которой специализируется ваша юридическая фирма.Таким образом, как и в примере, приведенном ранее, фирма, специализирующаяся исключительно на старшем праве, может называть себя Senior Solutions. Если фирма специализируется на иммиграции, они могли бы выбрать название, например, Северный иммиграционный центр, присяжные поверенные.

В качестве альтернативы в торговом наименовании также может использоваться географическое положение вашей фирмы в соответствии с правилами этики. Например, South Coast Senior Solutions или Легальный иммиграционный центр Северного Массачусетса. В некоторых случаях торговая марка не обязательно должна указывать на вашу сферу деятельности. Юридический центр Южной Калифорнии — допустимое торговое наименование, но не указывает специализацию фирмы.

Плюсов:
  • Если ваше имя соответствует тому, что им нужно, потенциальные клиенты сразу узнают, что вы можете им помочь, и, таким образом, с большей вероятностью выберут вас, а не юридические фирмы с традиционными названиями или обобщенными торговыми наименованиями.
  • У вашей фирмы больше шансов стать поставщиком, специализирующимся на
  • , независимо от того, что предлагает торговая марка.
  • выглядит более креативным и универсальным, чем традиционные подходы.
  • Не кажется таким эгоистичным по сравнению с более традиционными подходами.
Минусы:
  • В случаях, когда несколько партнеров специализируются в нескольких областях, будет сложно установить торговое название.
  • Торговые наименования, в которых используется географическое положение, могут показаться слишком обобщенными и обезличенными.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *