Ooh реклама: На кого рассчитана наружная реклама?

Содержание

На кого рассчитана наружная реклама?

Сложно представить себе улицу современного города без яркой наружной рекламы. Она присутствует повсюду, даже в тихих спальных районах. Иногда людям кажется, что ее слишком много. Они стараются не замечать рекламные вывески, растяжки, баннеры, стенды и прочее.

Однако тем и действенна наружная реклама, что от нее невозможно абстрагироваться. Так или иначе на ней останавливается взгляд прохожего или водителя, а значит — деньги потрачены не зря, реклама работает. Об этом свидетельствует резкий рост продаж щедро рекламируемых товаров и услуг. Однако рекламодателям нужно четко представлять себе, на какую аудиторию воздействует та или иная реклама, а также грамотно руководствоваться основными принципами ее эффективности.

Для кого создается наружная реклама

Чаще всего наружная реклама призывает к покупке товаров или услуг, рассказывает о проводимых акциях или об открытии новых магазинов. Это говорит о том, что она рассчитана на простых горожан, обывателей. Потому и рекламируются самые заурядные вещи, ничего специфического, лишь то, что может заинтересовать практически каждого. Подобную информацию на растяжках и баннерах можно увидеть издалека.

Что же касается такого вида рекламы как тонкие световые панели, то она работает более деликатно и целенаправленно, поскольку дает больше информации о том или ином виде услуги или товара. Чаще такая реклама рассчитана на активную молодежь или молодежь, подверженную влиянию моды.

Вся наружная реклама создается для активных людей, которые предпочитают передвигаться по городу пешком, на городском транспорте или на автомобиле. Те, которые ведут «диванный» образ жизни, получают рекламу через СМИ. Активная категория людей, пусть даже с небольшими доходами, быстро принимает решения, осуществляет спонтанные покупки. Потому наружная реклама рассчитывается, в первую очередь, на них.

Для каждой категории людей своя реклама

Зная особенности восприятия рекламных приемов разными категориями людей, можно добиться немалых успехов. Ведь для того, чтобы человек что-либо захотел купить, заказать, сделать — должна родиться эмоция.

Реклама для женщин

Как утверждают психологи, самое сильное влияние на потенциальных покупательниц оказывает изображение детей, женщин, мужчин постарше. Именно поэтому на баннерах, рекламирующих подгузники, должна быть фотография малыша рядом с заботливой мамой. Для рекламы качественного косметического средства лучше использовать тонкие и деликатные световые панели с фотографией ухоженной молодой женщины. Что касается полезных продуктов питания, желательно фото мужчины повара.

Реклама для мужчин

Как правило, эмоция может возникнуть здесь в двух случаях — если на рекламном баннере будет фотография молодой женщины или пожилого мужчины. В первом случае интерес понятен. Изображение красотки будет уместно при рекламе туалетной воды, спортивного инвентаря и даже инструмента. Изображения мужчины постарше ассоциируется с авторитетным мнением, потому его можно использовать в рекламе практически всего — начиная от рыбацких принадлежностей до продуктов питания.

Реклама для детей

Это, конечно же, животные и мультяшные герои. Пробудить эмоцию в ребенке очень легко. Реклама должна быть яркой и доброй. Однако, следует учитывать, что рядом с ребенком находится его мама, которая принимает решение, потому нелишним будет дать информацию для мам.

Таким образом, создавая рекламу грамотно, можно в разы увеличить объем продаваемой продукции или услуг. Именно поэтому за помощью нужно обращаться к профессионалам.

OOH-реклама как действенный инструмент эмпирического маркетинга

Этот инструмент маркетинговой коммуникации производит сильное впечатление на аудиторию, находясь порой даже на расстоянии нескольких километров от зрителя, а опытные специалисты по креативу продолжают оттачивать мастерство создания броской рекламы в условиях дефицита внимания со стороны потребителей.

«OOH-реклама должна быть простой и понятной, такой, чтобы мгновенно вызывать эмоциональную реакцию, — говорит Жоао Медейрос, исполнительный креативный директор Havas, участвовавший в создании билборда-бассейна Adidas в Дубае. — Ну, а если же к такой рекламе добавить эмпирический или интерактивный элемент, сможем вовлечь по-настоящему».

Изначально OOH-реклама была каналом в основном местного действия, однако с развитием цифровых технологий многие люди видят ее в интернете. «OOH — это больше не расклеивание постеров, — утверждает Джеймс Кросс, креативный директор BBC Creative, автор нашумевших кампаний для телесериалов „Убивая Еву“, „Дракула“, „Идеальная планета“. — Это огромная возможность для пиара».

По мнению Кросса, благодаря простоте этого медиа хороший креатив в нем становится мемом. «Спустя много времени по окончанию самих кампаний мы все еще видим, как охват и количество шэров в социальных медиа продолжают расти. OOH-реклама в качестве контента для соцсетей — простой способ продемонстрировать хороший маркетинг и умные идеи, при этом никому не нужно смотреть 30-секундный ролик или читать рекламное сообщение».

По мнению Бена Гардинера, директора по креативным решениям агентства OOH-рекламы Talon Outdoor, интернет и социальные сети изменили и в то же время не изменили то, как мы взаимодействуем с OOH. «Некоторые простые и одновременно стоящие особняком идеи вроде „Дракулы“ или Marmite можно передать всего одной картинкой, — говорит Гардинер. — Мы научились делать так, чтобы подобные идеи хорошо работали и в соцмедиа, и в прессе. Похоже, клиенты стали в большей мере стремиться именно к таким простым, но блестящим творческим решениям».

С другой стороны, как утверждает Гардинер, имея в виду недавнюю кампанию Talon Outdoor для Nissan Qashqai, способы взаимодействия и восприятия OOH-рекламы изменились не сильно. «Конечно, тактика отчасти фокусировалась и на том, как конкретная реализация творческого замысла может создавать контент для соцмедиа. Тем не менее, в основе своей это все равно „наземный“ опыт, — говорит Гардинер. — Чтобы получить удовольствие от созерцания или взаимодействия с воплощением идеи интернет не нужен».

Пандемия ударила по доходам всех без исключения рекламных каналов. Но, спустя год «под паром», медиаинвестиции возвращаются. Какие же уроки были извлечены за это время?

«Характеристиками вроде „быстро реагирующая“, „гибкая“, „реагирующая на возникшие обстоятельства“ пестрит любая агентская презентация, — говорит Клэр Кимбер, директор по инновациям Posterscope UK. — И да, это правда, что всем нам, особенно тем, кто работает в OOH-рекламе, пришлось в крайне сжатые сроки придумать, как соответствовать этим эпитетам. Думаю, самое важное из того, что мы вынесли, — творческое мышление является основополагающим для развития. Речь не только о блестящих творческих решениях, что мы, безусловно, делали, но и о способности решать проблемы, и об активном введении новшеств».

Какие же инновации и разработки станут следующим прорывом, в то время как специалисты по креативу ищут новые способы сделать OOH-рекламу более эмпирической? «Идеи, которые выходят за рамки ожиданий, сложившихся вокруг медиа, и продвигают его вперед, — утверждает Фабио Сильвейра, генеральный директор Havas Creative в ОАЭ. — Переход от физического размещения к привлечению внимания в соцсетях и превращению в предмет обсуждения людей, находящихся за тысячи миль, — это результат не одних лишь технологических инноваций, а отражение наилучшего их использования в творческом процессе».

Гардинер считает, что с развитием технологий создавать крупномасштабные проекты становится гораздо проще: «Мощные компьютеры стали занимать совсем немного места, программное обеспечение стало гораздо более функциональным, значительный прогресс достигнут в области искусственного интеллекта — все это означает, что у нас больше возможностей для реализации как проектов в разных условиях, так и более сложных проектов. В цифровую эпоху мы можем предложить рекламодателям более масштабируемые решения».

Если говорить о творческом исполнении, Гардинера вдохновляет сочетание различных рекламных каналов. «Речь о соединении более традиционных подходов с новыми элементами для поднятия творческого замысла на новый уровень. Речь о том, чтобы взять лучшее из двух очень разных миров и объединить их в нечто новое, что будет лучше, чем эти же компоненты по отдельности. Я думаю, отличным примером этого может служить то, что мы недавно сделали для продвижения телешоу BBC “Glow Up”».

По словам Кросса, возможность сделать нечто большее, чем разместить бумажные постеры, заманчива: «Экстендеры, анимированные изображения, отдельный сюжет для каждой локации, обновление цифровых сюжетов в режиме реального времени — все это делает канал более релевантным, чем когда-либо».

Кросс отмечает, что на чемпионатах Европы по футболу, когда одна из команд Великобритании выигрывала или проигрывала матч, креативщики имели возможность во время финального свистка вносить изменения в рекламные сюжеты и таким образом присоединяться к празднованию или высказывать соболезнование.

А еще, по словам Кросса, есть новые человеко-машинные интерфейсы (нейротехнологии, хептика), новые креативные технологии (анаморфные изображения, голограммы, дополненная реальность). В пространстве out of home хватает поводов для удивления.

По материалам https://out-of-home.ua/

Пять трендов в ooh-рекламе, актуальных в 2019 году

Для маркетологов не секрет, что близкое знакомство с новыми технологиями – залог устойчивости компании в будущем. Так отрасли out-of-home-рекламы удается развиваться во времена, когда экраны и тотальная цифровизация определяют все аспекты профессиональной и личной жизни, пишет Out-of-home.ua со ссылкой на Emcoutdoor.com .

Данные и технологии продолжат определять развитие ooh-рекламы как, собственно, это происходит и с другими медиа. Цифровым стало все. Телевидение, радио, новости – все это мы получаем с помощью персональной электроники.

Схожим образом цифровизация out of home вознесла этот канал на новый уровень. Ooh не страшны блокировщики рекламы, медиа надежно укоренилось в повседневности. Ежедневно мы подвергаемся его воздействию, когда едем на работу, за покупками, развлекаться. А доступность детализированной информации о транспортных потоках и мобильной аналитики позволяет подробно отслеживать наше поведение как потребителей.

Заглядывая в будущее, отрасль out of home рекламы видит возможность увеличить собственную коммуникационную эффективность за счет уменьшения объема нерелевантного креатива и нецелевого экспонирования. Вашему вниманию предлагается пять трендов, которые будут определяющими для отрасли ooh-рекламы в 2019 г.

Оптимизация медиазакупок

Исследовательская компания Magna прогнозирует, что в 2019 г. американская отрасль ooh-рекламы вырастет на 3%. Рост в основном определяется конверсией рекламного инвентаря в цифровой формат (доля цифровых рекламоносителей сейчас составляет ≈17%). Есть и потенциал для развития с точки зрения охвата и творческих возможностей. Эти факторы способствуют оптимизации медиапланирования и закупки.

Теперь покупатели и продавцы рекламного инвентаря создают медиапланы при помощи «питающихся» данными технологических платформ. Это существенно ускоряет ooh-медиазакупку. Ручное медиапланирование в электронных таблицах ждут большие перемены. Теперь этим процессом можно эффективно управлять при помощи автоматизированных платформ, наподобие тех, что используются при покупке интернет-рекламы (программатик). Эти платформы умеют собирать, отфильтровывать и анализировать аудиторные данные для повышения точности таргетинга в out-of-home-медиа.

На мероприятии ThinkTank, организованном Adobe в 2017 г., Фил Гогран, директор по вопросам интеграций рекламного агентства McGarryBowen, сделал такой прогноз:

«К 2020 г. 80% процессов в рекламе будут автоматизированы, и это будет точка невозврата. Остальные 20% – это то, что без человека обойтись не может: сторителлинг, экспериментальные тактики и т. п.».

Не забудьте о возрастающей доступности мобильной аналитики. Ее применение в DOOH порождает ранее невиданные возможности для таргетирования. Благодаря цифровизации мы можем сравнивать, анализировать и делать выбор в разы быстрее, чем это было при планировании вручную. Аудиторные профили, геолокационная информация, огромный объем инвентаря — все это продолжает укреплять тактические возможности ooh-медиа.

Оптимизация креатива

Вопрос релевантности креатива становится актуальным как никогда. Поскольку DOOH благодаря подпитке мобильной аналитикой позволяет обращаться к аудитории более персонализированно, показ уместных здесь и сейчас сообщений становится необходимым, хотя и недостаточным условием. Рекламодатель может выбирать, каким будет его сообщение: статичным или интерактивным, массовым или предназначенным узкой аудитории.

Как сказал Тоби Хэворд, директор по работе с клиентами ивент-агентства Identity, на конференции The Future of Marketing, организованной изданием The Drum в 2018 г.:

«Ранее, во времена массового сэмплинга, вы имели возможность общаться с людьми лишь один на один, и не знали так много о контексте и окружающей среде, предшествующей вашему мероприятию. Сейчас же доступно как никогда много данных, с помощью которых можно пройти по пути потребителя гораздо дальше…».

Творческие возможности DOOH позволяют брендам двигаться от широковещательного подхода (broadcast) к адресному (narrowcast). От старого принципа «каков максимальный охват?» мы направляемся к новому: «каким должен быть охват при условии минимального количества нецелевых контактов?»

Понимание контекста, в котором будет демонстрироваться реклама, служит отправной точкой для создания адаптивного и интерактивного креатива. Нормой теперь является не тот креатив, который рекламирует, а тот, который органично вовлекает аудиторию. И это становится самым эффективным способом обратиться к вожделенной аудитории.

Медиаинвестиции в диджитал приносят пользу и ooh

Доказано, что включение out of home в медиамикс увеличивает охват кампании и улучшает припоминание рекламного сообщения. Это положительно сказывается на доле ooh в структуре медиапланов. Есть свидетельства того, что out of home и таргетированная медийная реклама на мобильных телефонах особенно эффективно вызывают ответную реакцию потребителей в виде конкретных действий онлайн. Рекламодатели начинают открывать для себя эту мощную комбинацию для задач гиперлокальной, геотаргетированной рекламы. По данным исследования Ooh Online Activation Survey компании Nielsen, out of home реклама вызывает гораздо больший объем поисковой и соцмедийной активности, чем предполагает размер ее доли в совокупности расходов на рекламу.


В США технологические и интернет-гиганты вроде Apple, Facebook и Spotify становятся крупнейшими ooh-рекламодателей. Они применяют сбалансированный медиамикс, чтобы доносить свои сообщения в нужном месте, в нужное время нужной аудитории. Неудивительно, что это подразумевает включение в коммуникацию out-of-home-медиа.

Согласно отчету Factual, 83% маркетологов утверждают, что локализованная (location-based) реклама и маркетинг обеспечивают более высокие показатели отклика и вовлечения. Основанные на местоположении коммуникационные стратегии позволяют брендам всех размеров и отраслей применять в медиапланировании различные медиаметрические показатели в комбинации с real-time данными об аудитории.

Эмпирический маркетинг

В городах вроде Нью-Йорка или Лас-Вегаса рекламу почти не отличить от городских достопримечательностей. В результате создается эффект «пространственного звучания», сопровождающего привычную рутину будней. Интенсивность рекламного воздействия выросла до тысяч сообщений в день, в отличие от считанных сотен десятилетия назад. Поэтому неудивительно, что эмпирический маркетинг становится все более значимой строкой в медиапланах.

Опуская сообщение до уровня глаз, эмпирический маркетинг обещает коммуникацию в формате один-к-одному, вовлеченность от человека к человеку. Он осязаем и при надлежащем уровне реализации создает эмоциональную связь. Точно настроенная активация требует тщательного согласования многих факторов. Внимание к локации, времени, формату взаимодействия и новизна создают эффект, который еще долго длится по окончанию непосредственного опыта.

Показатели социальной активности, стоящие за этими мероприятиями, становится легче отслеживать, и они служат доказательством успеха и окупаемости. Наши смартфоны — не только инструмент влияния в социальных медиа, это еще и элемент данных, который можно использовать для ремаркетинга и посткампейн-коммуникации. Как следует из исследования представителей поколения Y, проведенного компанией Splash в 2017 г., 81% миллениалов публикуют в соцмедиа фотографии с мероприятий, 67% – подписываются на корпоративные каналы.

Кем бы мы ни были, рекламодателем или частным лицом, мы стремимся прорваться сквозь клаттер. Мир сжимается из-за повсеместной информационной перегрузки. «Ощущение» сообщения, как итог эмпирического маркетинга, позволяет нивелировать шум и сделать послание бренда более осязаемым.

Умные города

Концепция «умный город» – скоро и в вашем городе!

Развитие DOOH сопровождается ростом полезности: медиа скрашивает повседневность практической информацией (погода, загруженность дорог и т. п.). В DOOH можно реализовать функциональные услуги, медиа можно интегрировать в городскую инфраструктуру. Канал предоставляет ценную информацию для туристов, пассажиров, покупателей и просто облегчает повседневную жизнь в городе.

DOOH становится частью огромного функционального, интерактивного ландшафта, который предоставляет общественности практичную информацию о товарах и сервисах. Услуги связи, обмена информацией и сообщениями одинаково полезны как жителям, так и туристам. DOOH позволяет строить как массовый, так и адаптированный под конкретную аудиторию охват.

Постоянно накапливаемая отраслью DOOH-рекламы поведенческая информация позволяет лучше «обслуживать» аудиторию, предоставляя ей более высокоуровневый и интерактивный опыт взаимодействия с брендами.

Луиз Стаббингс, креативный директор оператора ooh-рекламы Clear Channel UK, так высказалась по вопросу взаимной ответственности между операторами и общественностью:

«Мы очень сосредоточены на той роли, которую играем в местах своего присутствия. Мы несем ответственность за содержание автобусных остановок. На месте неработающих таксофонов мы посадили деревья. Теперь работаем над созданием „съедобных“ детских игровых площадок. Мы делаем это, руководствуясь стремлением улучшить окружающее пространство и быть полезными для жителей. Наше развитие непременно сопровождается улучшением окрестностей. Если вы, как бизнес, стоите на этих позициях, то не просто обеспечиваете действенную наружную рекламу, но и делаете правильное дело. Это улучшает жизнь людей вокруг, что, по сути, и есть функцией «умных городов».

Датчики и интеллектуальные устройства, которыми напичканы смарт-сити, также служат источником информации для DOOH. Такая информация используется для создания более точных аудиторных профилей, в результате чего реклама становится более уместной и созвучной интересам аудитории.

10 факторов эффективности ooh-рекламы — Outdoor

По данным MAGNA, объем мирового рынка ooh-рекламы – $29 млрд, что составляет примерно 6% глобальных расходов на рекламу ($500 млрд). В некоторых странах доля ooh-рекламы в общей структуре медиа достигает 10-12%, например, во Франции и России. В мировом масштабе доля ooh в течение пяти лет остается стабильной. В контексте традиционных каналов коммуникации (ТВ, ooh, пресса, радио) доля out of home увеличилась с 8 до 10%, пишет Out-of-home.ua со ссылкой на MAGNA.

Этот отчет подготовлен исследовательской компанией MAGNA и ooh-агентством Rapport (входят в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group) по результатам исследования в 22 странах: Австралии, Аргентине, Бельгии, Великобритании, Германии, Дании, Индии, Испании, Италии, Канаде, Китае, Малайзии, Мексике, Нидерландах, Норвегии, России, Сингапуре, США, Таиланде, Филиппинах, Франции и Японии. Задача исследования – выяснить факторы устойчивого роста и эффективности ooh в период, когда маркетинговые бюджеты на офлайн-коммуникацию сокращаются, а другие медиа испытывают трудности.

Ниже описаны основные причины устойчивого положения ooh-медиа в этих странах.

1. Люди находятся вне дома

Ooh-реклама – по-прежнему массовое медиа, охватывающее на изученных рынках не менее половины потребителей, а в некоторых странах – до 90%. Наравне с телевизионной и радио рекламой ooh позволяет проводить крупномасштабную коммуникацию. В большинстве рассматриваемых стран аудитория ooh не подвержена размытию и раздроблению, характерным для ТВ и прессы.

2. Совершенствуются методы исследования аудитории

Развитие геолокации и окулографии дало возможность США, Великобритании и Германии уйти вперед в области измерения аудитории out of home-медиа. Система измерений MORE американского отраслевого исследователя Geopath позволила США занять одно из первых мест в мире в этой области. Благодаря различным технологиям, в т. ч. окулографии, отраслевые измерения приближаются от оценки OTS (opportunity to see) к определению количества реальных контактов – LTS (likelihood to see).

3. Ooh-рекламу невозможно пропустить или заблокировать

Потребители – особенно в поколениях X и Y – стали экспертами по избеганию рекламы – они предпочитают не содержащие рекламу или платные ресурсы, а также блокируют рекламные блоки на бесплатных сайтах. OOH рекламе такая участь не угрожает.

4. Цифровая ooh-реклама создает новые возможности для контакта с аудиторией в таких привлекательных местах, как аэропорты и ТРЦ, что многократно увеличивает доходность каждого рекламоносителя

Цифровые носители составляют 5% от объема ooh-инвентаря во всем мире, но приносят отрасли 14% дохода. В некоторых странах, в частности, Великобритании и Австралии, доля DOOH в доходах отрасли составляет 30%. К 2021 г., ожидается, что значение показателя достигнет 24% глобально.

5. Увеличивается эффективность и ценность инвентаря ooh-рекламы

По данным MAGNA и Rapport, совокупный объем ooh-инвентаря в мире не увеличивается. Во многих странах он даже сокращается: на смену крупноформатным статичным носителям приходит меньшее число высококачественных многоплоскостных носителей с внутренней подсветкой или экраны. Отрасль сокращает клаттер ради увеличения действенности инвентаря.

6. Развивается транзитная реклама и уличная мебель

Во многих странах уже сложились правовые, организационные и экономические основы, позволяющие коммунальным транспортным предприятиям и органам местной власти сотрудничать с ooh-отраслью с целью получения дохода. Работа этих сегментов ooh-рынка, как правило, основывается на долгосрочных (10-15 лет) контрактах, а используемый инвентарь – наиболее высокотехнологичный с точки зрения коммуникационных возможностей и алгоритмической закупки. Этим объясняется 30-процентный рост цифрового инвентаря за последние два года. Так, пролонгация контракта на уличную мебель в Мадриде и Барселоне, как и контракт на автобусные остановки в Нью-Йорке в 2016 г., привели к скачкообразному росту объема и доходов от DOOH-инвентаря. Еще одним примером взаимовыгодного сотрудничества между городом и отраслью в этом году стала пролонгация контракта оператора ooh-рекламы с крупным нью-йоркским транспортным перевозчиком MTA.

7. Ooh-реклама проникает в новую среду

Цифровая ooh-реклама проникает в труднодостижимое для традиционных медиа пространство, охватывая там аудиторию молодых горожан. Это офисы, такси, спортзалы, бары, магазины и многое другое. Цифровая indoor реклама обладает широкими возможностями для таргетинга аудитории и ориентирована на алгоритмические закупки.

8. Ooh осваивает территорию программатик

Технологии алгоритмической медиазакупки, изначально предназначенные для автоматизации и оптимизации интернет-рекламы, начали использоваться в цифровой наружной рекламе. Программатик подход позволяет не только оптимизировать схему медиазакупки, но и помогает брендам показывать правильное сообщение в правильном месте в правильное время. Достигается это благодаря использованию данных о потребителях и геолокационной информации. Многие участники рынка разрабатывают онлайн-платформы и частные биржи (private marketplace), позволяющие рекламодателям планировать, покупать, оптимизировать и оценивать эффективность кампаний.

9. Ooh-реклама подходит как для построения брендов, так и для направления потребителей вниз по воронке продаж

Рекламоносители, размещенные в транспортных узлах и торговых центрах, прекрасно подходят для таргетирования рядом с точками продаж. Объединенные в сеть цифровые рекламоносители, использование данных смартфонов и других источников – все это позволяет маркетологам проводить кампании с высокоточным таргетингом по времени суток, месту, аудитории.

10. Ooh-реклама может быть нативной

«Нативный» – модное слово, относящееся к кампаниям, которые не используют стандартные рекламные форматы, более похожи на редакционные материалы и поэтому люди их лучше воспринимают. У ooh-индустрии накоплен богатый опыт работы с разными форматами и средой; динамическое изображение и коммуникационные возможности выводят медиа на новый уровень. Нестандартные кампании, применяющие специальное оборудование, интерактивные возможности, неожиданные локации — все это может удивлять, развлекать и вовлекать. Сообщение может обновляться в режиме реального времени – DOOH-реклама способна отрабатывать новостную повестку дня (результаты спортивных событий и лотерей, прогноз погоды и загруженность дорог и т. п.).

«Взрывной рост DOOH, охват аудиторий с различным жизненным укладом, огромное количество мобильной аналитики – все это позволяет нам знать в режиме реального времени и с высокой точностью, где находится аудитория и как ей с помощью out of home доставить релевантное сообщение. Устойчивый рост ooh во всем мире поможет нам и дальше создавать вовлекающий опыт». – говорит глобальный генеральный директор Rapport Майк Купер.

что ждет наружную рекламу — Маркетинг на vc.ru

Наружная реклама (Оut-of-Home — OOH) чувствовала себя довольно неплохо, несмотря на сложности последних двух лет.

{«id»:345811,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/345811-prognozy-na-2022-god-chto-zhdet-naruzhnuyu-reklamu»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:3}

{«id»:345811,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:345811,»gtm»:null}

Прежде чем планировать свою следующую OOH-кампанию, стоит ознакомиться со статьей, в которой излагаются прогнозы на год вперед и практические советы, которые помогут вам достичь ваших целей, утверждает Мэтью О’Коннор (Matthew O’Connor), генеральный директор и соучредитель, AdQuick.com.

Несмотря на то, насколько бурными были последние два года пандемии, наружная реклама развивалась на удивление хорошо. Американская ассоциация наружной рекламы (OAAA) сообщает, что 80 из 100 крупнейших рекламодателей OOH увеличили свои бюджеты во втором квартале 2020 года, и почти половина из них удвоила свои расходы. Этот импульс сохранялся в течение всего 2021 года, когда мир снова открылся, и к началу 2022 нет никаких признаков замедления.

Вот несколько прогнозов, которые следует иметь в виду, прежде чем планировать свою следующую рекламную кампанию.

1. ГИБКОСТЬ ЦИФРОВОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ОБЕСПЕЧИТ ЕЙ ДАЛЬНЕЙШИЙ РОСТ

Пандемия научила нас тому, что все может измениться по мановению волшебной палочки. В современном быстро развивающемся мире, в котором необходимо уметь адаптироваться «на лету», маркетологам требуются гибкие методы. Цифровая наружная реклама (DOOH) обеспечивает беспрецедентную гибкость. На запуск кампании уйдет не больше 48 часов. Уже запущенную кампанию можно в любой момент приостановить либо изменить тактику по мере необходимости. Это гарантирует, что рекламодатели всегда смогут поддерживать свои стратегии в актуальном состоянии и посылать аудитории верный месседж.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

2. ИЗМЕНЕНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ ДЕЛАЮТ OOH БОЛЕЕ СТАБИЛЬНОЙ АЛЬТЕРНАТИВОЙ

Когда-то цифровая реклама была простым и эффективным инструментом. Но по мере того, как потребители стали выражать все более глубокую озабоченность своей конфиденциальностью, ситуация усложнилась. Цифровые гиганты, такие как Apple и Google, внесли изменения в политику конфиденциальности, чтобы избавиться от сторонних cookie-файлов. Это в итоге заставит бесплатные платформы перейти на модели, основанные на подписке, что в свою очередь, сделает цифровую рекламу менее доступной. А вот на рекламу в OOH эти изменения не повлияют. Таким образом, инвестиции в OOH рекламу будут более стабильным маркетинговым решением.

3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИЗМЕРЕНИЙ СОХРАНЯТ ЦЕННОСТЬ

Брендам необходимо уделять приоритетное внимание эффективности своих рекламных кампаний. Есть мнение, что измерить эффективность рекламы в OOH невозможно, но это мнение ошибочно. Существуют креативные методы, которые позволяют это делать. Благодаря данным сотовых сетей и геопозиции можно получить точное представление об эффективности рекламной кампании.

По мере развития технологий, эти метрики будут становиться все лучше и лучше. С их помощью можно точно измерить не только повышение узнаваемости бренда, но и показатели в среднем и нижнем сегменте воронки продаж, такие как конверсии и собственно продажи.

4. OOH СТАНОВИТСЯ БОЛЕЕ ДОСТУПНОЙ, ПО МЕРЕ УДОРОЖАНИЯ ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ

Пандемия вынудила людей закрыться в помещениях и засесть за смартфоны и компьютеры. Это вызвало бум цифрового маркетинга, но привело к перенасыщению рекламой цифровых медиа. Излишне говорить, что многие потребители почувствовали «цифровую усталость».

Люди сейчас склонны к отказываться от потребления цифрового контента, им с лихвой хватает удаленной работы онлайн. Это означает, что бренды получат меньше просмотров в Интернете, а онлайн-реклама будет дорожать, чтобы компенсировать потерянную аудиторию.

Когда реклама в интернете только появилась, OOH на ее фоне казалась слишком дорогим каналом. Теперь все, наоборот, наружная реклама стала более доступным вариантом. И это особенно верно в отношении DOOH. Например, переключаться между кампаниями на цифровом рекламном щите намного проще и экономичнее, чем на традиционном.

Рекламная индустрия постоянно меняется, чтобы идти в ногу с последними тенденциями. Ясно одно: реклама в OOH была и остается эффективным методом привлечения клиентов. В начавшемся году методы OOH продолжат совершенствоваться, а сама наружная реклама будет становиться все более полезной для рекламодателей и привлекательной для потребителей.

Ранее OOH Mag опубликовал переводной материал «DOOH и OOH: прогнозы на 2022 год».

Эта публикация подготовлена совместно с медиахолдингом MAER — новатором рекламного рынка, специализирующимся на размещении крупноформатной цифровой наружной рекламы. MAER — разработчик технологии O2O (offline-to-online), позволяющей проводить параллельные кампании в наружной рекламе и интернете. Рекламные конструкции MAER подключены к programmatic-платформам для удаленного размещения наружной рекламы заказчиками. Цель проекта — познакомить читателя с новостями и передовыми трендами в сегменте DOOH.

SaMedia

Медиа агентство Total View вошло в состав SA Media Group

Крупнейшая сделка первого полугодия на рынке медийной рекламы состоялась в июне этого года между рекламной группой SA Media и одним из лидеров рынка среди независимых агентств РФ — компанией Total View.

Собственники SA Media Group Андрей Сущик и Total View Анна Александровская, договорились о вхождении Total View в состав рекламной Группы. Роль исполнительного органа агентства будет осуществлять SA Media Group, Анна Александровская останется на позиции СЕО медийного агентства.

Стороны прокомментировали, что консолидация биллингов позволит дополнительно повысить эффективность управления медиа инвестициями клиентов. В портфеле Total View крупные игроки рынка недвижимости, финансового сектора, ритейла и e-commerce: Pioneer Group, KR Properties, «Совкомбанк», «МКБ», «Кредит Европа Банк», Stockmann, Familia, Selgros, «ЭкоНива», Sunlight, Tikkurila, Grow Food и др. Интеграция Total View в инфраструктуру Группы и перевод обслуживания клиентов на IT продукты SA Media позволят оказывать полный цикл рекламных услуг благодаря инновационным инструментам и объединению опыта команд.

Собственник SA Media Group, Андрей Сущик:

“Наша сделка с Total View это пример объединения сильных независимых игроков с целью увеличить совместный потенциал и темпы развития. SA Media Group делает ставку на создание собственных инновационных продуктов и развитие внутренней инфраструктуры, которые позволяют интегрировать новые компании, обеспечивая им необходимый фундамент для роста в составе Группы. У агентств SA Media Group есть отличная традиция — расти каждый год. Анна Александровская и агентство Total View это сильные и амбициозные партнеры, с которыми динамика постоянного роста ускорится ”

Собственник Total View, Анна Александровская:

“В современном бизнесе успех и развитие зависит от многих факторов: сильный лидер, слаженная команда, мышление и харизма топ-менеджмента, амбициозные партнеры и удача. В лице SA Media Group мы получили надежного и сильного партнера, обладающего нужными качествами для успешного роста, что позволяет рассчитывать на высочайшие совместные результаты. Спасибо командам SA Media и Total View за отличную работу, дальше нам предстоит сделать и достичь еще большего”.

Директор по развитию SA Media Group, Дмитрий Казаков:

“Поздравляю обе команды! Мы утвердили конфигурацию партнерства, заканчиваем интеграцию Total View в нашу экосистему и консолидируем биллинги. Команды подключены к IT инфраструктуре Группы и уже есть совместные победы.”

О SA Media Group:

Занимает 2-ое место среди независимых рекламных групп и входит в топ 10 среди независимых и международных рекламных групп в РФ. В состав группы входят медиа агентства полного цикла Smart View и Total View, digital агентство SA Digital, креативное агентство Ruport, сувенирная компания Daromania, а также adtech продукт OOHDESK.

Среди клиентов Группы такие российские и международные бренды, как Яндекс, Газпромбанк, Билайн, STADA, “Инфамед”, ГК “ПИК”, Hoff, “О’КЕЙ”, Банк Восточный, Петрович, Дом.РФ, Uber, Группа Эталон, Stockmann, Changan, СМП Банк и другие.

Total View — ранее независимое медийное агентство, входящее в ТОП-5 крупнейших на рынке РФ. Компания существует на рынке с 2003 года, имеет колоссальный опыт в разработке стратегий и запуске рекламных кампаний во всех медиа, а также проведении нейромаркетинговых исследований, опытную команду экспертов в медиапланировании и баинге и более 5000 успешно реализованных рекламных кампаний.


SaMedia

Медиа агентство Total View вошло в состав SA Media Group

Крупнейшая сделка первого полугодия на рынке медийной рекламы состоялась в июне этого года между рекламной группой SA Media и одним из лидеров рынка среди независимых агентств РФ — компанией Total View.

Собственники SA Media Group Андрей Сущик и Total View Анна Александровская, договорились о вхождении Total View в состав рекламной Группы. Роль исполнительного органа агентства будет осуществлять SA Media Group, Анна Александровская останется на позиции СЕО медийного агентства.

Стороны прокомментировали, что консолидация биллингов позволит дополнительно повысить эффективность управления медиа инвестициями клиентов. В портфеле Total View крупные игроки рынка недвижимости, финансового сектора, ритейла и e-commerce: Pioneer Group, KR Properties, «Совкомбанк», «МКБ», «Кредит Европа Банк», Stockmann, Familia, Selgros, «ЭкоНива», Sunlight, Tikkurila, Grow Food и др. Интеграция Total View в инфраструктуру Группы и перевод обслуживания клиентов на IT продукты SA Media позволят оказывать полный цикл рекламных услуг благодаря инновационным инструментам и объединению опыта команд.

Собственник SA Media Group, Андрей Сущик:

“Наша сделка с Total View это пример объединения сильных независимых игроков с целью увеличить совместный потенциал и темпы развития. SA Media Group делает ставку на создание собственных инновационных продуктов и развитие внутренней инфраструктуры, которые позволяют интегрировать новые компании, обеспечивая им необходимый фундамент для роста в составе Группы. У агентств SA Media Group есть отличная традиция — расти каждый год. Анна Александровская и агентство Total View это сильные и амбициозные партнеры, с которыми динамика постоянного роста ускорится ”

Собственник Total View, Анна Александровская:

“В современном бизнесе успех и развитие зависит от многих факторов: сильный лидер, слаженная команда, мышление и харизма топ-менеджмента, амбициозные партнеры и удача. В лице SA Media Group мы получили надежного и сильного партнера, обладающего нужными качествами для успешного роста, что позволяет рассчитывать на высочайшие совместные результаты. Спасибо командам SA Media и Total View за отличную работу, дальше нам предстоит сделать и достичь еще большего”.

Директор по развитию SA Media Group, Дмитрий Казаков:

“Поздравляю обе команды! Мы утвердили конфигурацию партнерства, заканчиваем интеграцию Total View в нашу экосистему и консолидируем биллинги. Команды подключены к IT инфраструктуре Группы и уже есть совместные победы.”

О SA Media Group:

Занимает 2-ое место среди независимых рекламных групп и входит в топ 10 среди независимых и международных рекламных групп в РФ. В состав группы входят медиа агентства полного цикла Smart View и Total View, digital агентство SA Digital, креативное агентство Ruport, сувенирная компания Daromania, а также adtech продукт OOHDESK.

Среди клиентов Группы такие российские и международные бренды, как Яндекс, Газпромбанк, Билайн, STADA, “Инфамед”, ГК “ПИК”, Hoff, “О’КЕЙ”, Банк Восточный, Петрович, Дом.РФ, Uber, Группа Эталон, Stockmann, Changan, СМП Банк и другие.

Total View — ранее независимое медийное агентство, входящее в ТОП-5 крупнейших на рынке РФ. Компания существует на рынке с 2003 года, имеет колоссальный опыт в разработке стратегий и запуске рекламных кампаний во всех медиа, а также проведении нейромаркетинговых исследований, опытную команду экспертов в медиапланировании и баинге и более 5000 успешно реализованных рекламных кампаний.


Наружная реклама (OOH) — все, что вам нужно знать в 2021 году

Последнее обновление: 14 октября 2021 г., Джеймс Юэн

 

Это, безусловно, захватывающее время для участия в наружной рекламе. Спрос на OOH-кампании оставался неизменным по сравнению с предыдущими годами. Тем не менее, поскольку мы вступаем в новое десятилетие, индустрия по понятным причинам взволнована тем, что ждет реальную рекламу в будущем.

Сочетание технических достижений с традиционными преимуществами реальной рекламы сделало мир наружной рекламы неизбежным для многих маркетологов и рекламодателей.Мы подробно рассмотрим отрасль, где она была и как она может выглядеть в ближайшие месяцы и годы.

 

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (OOH) — это форма рекламы, которую можно найти за пределами дома потребителя. Традиционно это включает в себя все, от рекламных щитов до автобусных остановок, скамеек и всего, что между ними. Если вы видите рекламу за пределами своего дома (и ее нет на вашем мобильном телефоне!), то, скорее всего, вы смотрите на какую-то рекламу OOH.

Мы все проводим время на открытом воздухе, и с ростом цифровой рекламы иногда может быть трудно донести ваше сообщение. OOH решает эту проблему и теперь в сочетании с цифровыми достижениями делает его мощным инструментом для рекламодателей и маркетологов.

 

Типы наружной рекламы примеры

Рекламные щиты
Автобусы
Плакаты
Система метро, ​​метро и другие транспортные средства
Аэропорт
Такси
Уличная мебель

 

Преимущества наружной рекламы

Наружная реклама может стать отличной альтернативой миру онлайн-рекламы.Он может иметь ограничения; например, появление блокировщиков рекламы привело к тому, что видимость цифровой рекламы не всегда идеальна. Добавьте к этому огромное количество информации, с которой потребители сталкиваются в Интернете, и легко понять, почему цифровая реклама не всегда является лучшим решением.

С наружной рекламой это не проблема. OOH-рекламу трудно избежать, и она может оказать значительное влияние на потребителей из-за своего размера и контраста с реальной средой.

Наряду с этим положительно влияет наружная реклама как дополнение к цифровой рекламе. Одно исследование показало, что потребители на 48% чаще взаимодействуют с цифровой рекламой после того, как сначала увидят OOH-рекламу.

 

Чем можно заняться вне дома

Создавайте эффективные рекламные кампании

Причина, по которой рекламодатели любят наружную рекламу, заключается в потенциальном воздействии, которое она может оказать на потребителей. Они обращают внимание на большие объявления OOH.

OOH-кампании нельзя игнорировать, в отличие от ТВ, радио или мобильных устройств, которые часто можно отключить, или потребитель может переключиться на другой канал.

Это означает, что рекламодатели могут запускать наглядные и эффективные кампании, привлекающие внимание потребителей и позволяющие брендам донести свое сообщение до аудитории.

 

Будьте изобретательны

Вне дома — отличное место для творчества в мире рекламы. Масштабное, впечатляющее рекламное пространство — фантастическое место для творчества. В сочетании с необходимостью предоставить четкое и продолжительное сообщение, это идеально подходит для тестирования некоторых из самых креативных идей вашего бренда.

Объедините это с ростом объемов данных и новой интерактивностью, которая растет в пространстве наружной рекламы, и вы легко поймете, почему креативность является ключевым компонентом кампаний наружной рекламы.

 

Используйте местоположение с умом

Наружная реклама сильно зависит от местоположения. Находясь в реальном мире, рекламодатели должны учитывать, где разместить свою рекламу, чтобы добиться наибольшего эффекта.

С ростом популярности DOOH и других рекламных технологий рекламодатели теперь могут делать с местоположением гораздо больше, чем раньше.

Например, можно в режиме реального времени понять демографические данные потребителей, которые находятся поблизости от рекламного инвентаря OOH. Исходя из этого, рекламодатели могут предоставлять динамическую рекламу, которая лучше всего подходит потребителям в любой момент времени.

Подобно тому, как сервисы цифрового маркетинга эволюционировали, чтобы предоставлять подробную информацию и аналитику в отношении взаимодействия с рекламой и конверсии, OOH-реклама теперь не отстает. Показы кампании можно измерять, а атрибуция теперь возможна — все это делает наружную рекламу мощным инструментом для любого отдела маркетинга.

 

Покупка в режиме реального времени

В предыдущие годы покупка инвентаря для наружной рекламы была трудоемким и трудоемким процессом. Сегодня цифровизация и инновации означают, что время между покупкой и видимостью сократилось до минут.

Это означает, что кампании могут быть более адаптивными и с большей вероятностью взаимодействовать с текущим окружением и ситуациями потребителя. Например, смена креативов в зависимости от погоды.

Эти достижения означают, что категория быстро растет среди маркетологов и рекламодателей, причем большая часть этого роста связана с оцифровкой пространства наружной рекламы.

 

Тенденции наружной рекламы

Элемент DOOH в отрасли быстро растет. Индустрия ожидает быстрого роста, поскольку революция, охватившая другие области рекламы и маркетинга и достигшая новых высот, достигает индустрии наружной рекламы.

Но о чем все говорят в индустрии? Какие тенденции будут доминировать в следующем десятилетии и далее? Мы рассматриваем то, что, по нашему мнению, будет ключевыми тенденциями по мере того, как отрасль растет и становится все более цифровой.

 

ДУХ

В то время как большая часть инвентаря OOH является физическим, все больше цифровых экранов теперь являются важной частью кампаний OOH.

Цифровые экраны обеспечивают лучшую оптимизацию, а это означает, что рекламодатели могут создавать более персонализированные сообщения. Кроме того, можно использовать различные типы триггеров для запуска более динамичной формы наружной рекламы.

Эта инновация уже не находится в зачаточном состоянии, и рекламодатели точно продемонстрировали, насколько эффективной может быть цифровая наружная реклама.Кроме того, они продемонстрировали масштабируемость DOOH.

Этим инновациям помогают более качественные и точные данные. Рекламодатели теперь могут предлагать динамические медиа на основе демографических данных и поведения мобильных устройств в режиме реального времени.

Реклама в реальном времени имеет решающее значение, но на самом деле она является частью растущей тенденции, в рамках которой отрасль становится все более реактивным решением. Этому способствует большой объем данных, которыми сейчас располагают маркетологи. Эта универсальность способствует персонализации наружной рекламы и приводит к фантастическим результатам для рекламодателей, которые используют DOOH для достижения своих целей.

 

Программное приобретение цифровых OOH-носителей

Значительным достижением в этой области является программатическая закупка наружной рекламы.

Ранее это был процесс между рекламодателем, агентством цифрового маркетинга и владельцем наружной рекламы.

Покупка инвентаря для наружной рекламы не только стала автоматизированной и доступной для мгновенной покупки. Тем не менее, теперь он доступен на многих из тех же платформ и в тех же местах, где маркетологи могут приобрести свою мобильную или медийную рекламу.Благодаря этому рекламодатели теперь могут беспрепятственно создавать кампании на нескольких каналах и носителях, включая наружную рекламу.

Эта покупка в режиме реального времени также облегчает использование собственных и сторонних наборов данных. Включение этого в кампании может иметь тот же эффект, что и в мире цифрового маркетинга, а именно максимизировать персонализацию и повысить рентабельность инвестиций.

 

Атрибуция и измерение

Одной из областей, в которой индустрия наружной рекламы столкнулась с трудностями по сравнению с цифровыми медиа, является область измерений.Маркетологи могут получить подробную информацию о влиянии их цифровых кампаний на узнаваемость и конверсию, все это поддается количественной оценке и легко визуализируется. Но теперь данные сделали это возможным для индустрии наружной рекламы.

В результате бренды теперь могут видеть количество показов OOH-рекламы. Аналитика и понимание перешли от использования опросов для оценки этих показателей.

Но эта инновация с данными не заканчивается показами. Умные данные могут помочь замкнуть цикл атрибуции вне дома.Данные о перемещениях по посещениям магазинов могут привнести цифровую атрибуцию в офлайн-мир и наружную рекламу.

 

Советы по наружной рекламе

Как и в любой другой маркетинговой кампании, тщательное планирование имеет решающее значение, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от наружной рекламы.

Мы живем в мире, где смартфон может привлекать внимание. Таким образом, взломать это — важнейшая цель OOH-кампаний. Как мы уже упоминали, это становится проще с появлением DOOH и других интерактивных технологий.

Вот несколько важных советов, которые помогут вам добиться успеха в кампаниях наружной рекламы и получить максимальную отдачу от бюджета наружной рекламы.

 

Данные — ключевой инструмент

Доступность данных стала одной из самых значительных перемен в мире рекламы и маркетинга. Это привело к лучшей персонализации, улучшению таргетинга и более точному измерению.

Убедитесь, что вы используете доступные данные в своих кампаниях OOH.Поймите, какие есть варианты использования ваших собственных наборов данных для улучшения ваших кампаний, если вы покупаете OOH-медиа программно, посмотрите, как данные могут улучшить результаты вашей кампании.

Для маркетологов наружная реклама стала интересным местом. Данные подпитывают инновации и создают мощные DOOH-кампании.

Теперь у нас есть доступ к большой экосистеме данных, которой не было десять лет назад. Эти наборы данных позволили рекламодателям сделать больше со своими действиями и кампаниями.

Однако реклама хороша настолько, насколько хороши данные, которые ее подпитывают.Маркетологи должны знать, какие данные они используют в DOOH. Сторонние данные должны тщательно проверяться, и прямое партнерство со сторонними поставщиками — гораздо лучшее решение.

 

Попробуйте общую кампанию

Лучшие наружные рекламные кампании призваны создать ажиотаж. Эти кампании работают лучше, когда люди говорят о них и делятся ими.

Отличным примером является недавняя кампания вокруг сериала BBC «Дракула» — динамичный и провокационный креатив широко распространился в социальных сетях и стал вирусной сенсацией.Все потому, что это было идеальное сочетание творчества и возможности поделиться.

 

Иногда более оживленные места лучше, чем больше мест

Может возникнуть соблазн купить больше сайтов или местоположений по более низкой цене. Но с наружной рекламой может быть гораздо лучше использовать другой подход.

Чтобы добиться наибольшего эффекта, лучше выбрать сайт с высокой посещаемостью, который будет охватывать столько же людей, сколько и несколько местоположений.

 

Меньше значит больше с наружной рекламой

Вне дома важно, чтобы ваше сообщение было простым.Чем меньше, тем лучше, когда речь идет о OOH, потому что большинство потребителей будут смотреть вашу рекламу только в течение короткого периода времени.

В течение нескольких секунд важно свести количество слов к минимуму и использовать визуальные эффекты, которые могут привлечь внимание. Цель больше интриговать, чем информировать.

 

Следующие шаги

Рекламщики и маркетологи

Посмотрите, что вы можете сделать с наружной рекламой, начните кампанию или получите данные, необходимые для создания кампании, которая поможет достичь ваших целей.

Подробнее 👉

 

OOH-компании, агентства и поставщики инвентаря

Хотите предложить более разумное решение для брендов и рекламодателей? Свяжитесь с нами для получения убедительных инструментов атрибуции, измерения и других данных, которые изменят ваше предложение наружной рекламы.

Узнать больше 👉

 

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (OOH) — это форма рекламы, которую можно найти за пределами дома потребителя.Традиционно это включает в себя все, от рекламных щитов до автобусных остановок, скамеек и всего, что между ними. Если вы видите рекламу за пределами своего дома (и не на своем мобильном телефоне!), то, скорее всего, вы смотрите на OOH-рекламу.

Каковы основные виды наружной рекламы?

Основными типами наружной рекламы являются рекламные щиты, уличная мебель, POS-дисплеи, автобусные остановки, киоски и телефонные будки.А так же вся эта реклама в транспортных локациях.

Почему важна наружная реклама?

Наружная реклама важна, потому что она дает брендам возможность общаться с большим количеством потребителей с помощью мощных сообщений.

Джеймс — руководитель отдела маркетинга Tamoco

. OOH

Все, что вам нужно знать о наружной рекламе

Технологические компании, такие как Facebook и Google, лидируют в мире онлайн-рекламы.Тем не менее, когда они хотят рассказать о своем новейшем продукте или функции, они обращаются к наружной рекламе, покупая рекламные щиты по всему миру.

Они не одиноки. В середине 2018 года соучредитель Reddit Алексис О’Ханян объявил о значительных инвестициях в компанию по бронированию цифровых рекламных щитов под названием AdQuick. Примерно в то же время было объявлено, что Netflix приобрел активы у известной рекламной компании в Лос-Анджелесе.

Причина проста: при всех достоинствах онлайн-рекламы, когда вы хотите, чтобы сообщение было замечено, вы выбираете рекламу вне дома.

Что такое наружная реклама?

Наружная реклама (OOH), также называемая наружной рекламой, представляет собой любые средства визуальной рекламы, размещенные вне дома. Это могут быть рекламные щиты, внутренние и наружные вывески, реклама на уличной мебели, такой как автобусные остановки или скамейки, в транзитных зонах, таких как аэропорты или вокзалы, а также рекламные носители с привязкой к месту, которые вы можете увидеть на стадионе или в кинотеатре. Эти различные медиаформаты наружной рекламы охватывают тысячи мест и миллионы экранов по всему миру.

OOH — это обширная категория, и сегодня она представляет собой расходы на ключевые рынки по всему миру в размере около 29 миллиардов долларов. Некоторые из самых важных рекламодателей в мире, в том числе McDonalds, Apple, Amazon, HBO и Coca-Cola, регулярно и широко используют различные форматы наружной рекламы в своих кампаниях.

Пример: Умная рекламная кампания Apple «Снято на iPhone» предлагала клиентам присылать фотографии, снятые на их iPhone. Выдающиеся люди были превращены в рекламные щиты, которые обращались к стремлениям зрителей.

Почему покупатели медиа любят наружную рекламу

Интернет-реклама может немного разочаровать покупателей средств массовой информации. Блокировщики рекламы широко используются, и те пользователи, которые не используют блокировщики рекламы, настолько засыпаны рекламой, что трудно выделиться. Если реклама не находится вверху страницы на популярном сайте, ее шансы быть увиденными невелики.

Это не заботы вне дома. Форматы вывесок для наружной рекламы, такие как рекламные щиты, цифровые экраны и прочее семейство вне дома, нельзя пропустить.Их также нельзя заблокировать, если не считать поднятой руки перед глазами. Под ним нет складок, которые можно было бы потерять, и нет недостатка в видимости. Другими словами, они являются идеальным средством для больших, красочных сообщений, которые пытаются донести бренды.

Медиабайеры, которые сделали рекламу вне дома частью своих многоканальных кампаний, обнаружили, что это дает значительный импульс и другим их каналам. Исследование Ocean NeuroScience показало, что «потребители на 48% чаще нажимают на мобильную рекламу после того, как сначала увидят ту же рекламу вне дома.Точно так же Nielsen и OAAA обнаружили, что 46% опрошенных взрослых выполняли онлайн-поиск после того, как впервые увидели объект своего поиска в OOH-рекламе. Аналогичные результаты были также замечены с ведущими социальными сетями.

Сегодня наружная реклама переживает значительный подъем, а опытные маркетологи выделяют большую часть своих бюджетов на наружную рекламу. Из традиционных медиа-категорий это единственная, которая в настоящее время растет: чуть более 2% в 2018 году. Ожидается, что к 2021 году объем продаж отрасли в целом достигнет около 33 миллиардов долларов.

Почему вне дома сейчас взрывается?

С учетом того, что наружная реклама является одним из старейших и наиболее устойчивых методов рекламы, может показаться немного странным, что сегодня она становится все более ценной и важной. Чем объясняется продолжающийся ренессанс OOH-рекламы?

Есть одна основная движущая сила: вне дома становится цифровым. Новые возможности и более высокая эффективность этого обновления отрасли являются движущей силой почти всего роста в этой области. Цифровые средства массовой информации вне дома (DOOH) предлагают более яркие цвета, движение и гораздо больше удобства.В то время как замена физического носителя является длительным и часто трудоемким процессом, цифровая реклама вне дома может одновременно загружать в систему множество различных рекламных объявлений или даже несколько изображений для одного объявления. Затем он может переключаться между ними с любой частотой, которая нравится владельцу.

Пример: В этой рекламе фильма «Мстители: Война бесконечности» чередуются изображения для повышения визуальной привлекательности.

Медиабайеры быстро выстраиваются в очередь, чтобы принять участие в акции.DOOH растет на 16% в годовом исчислении, в результате чего растет вся категория OOH. Между тем статика вне дома была более или менее стабильной в последние несколько лет.

Обратите внимание, что DOOH заменяет и обгоняет не только статический OOH. Проблемы конфиденциальности и правила отталкивают потребителей и покупателей средств массовой информации от онлайн-пространств, которые в последнее время были доминирующей силой в глобальной рекламе. Поскольку данные, используемые вне дома, являются анонимными, цифровая реклама вне дома используется как более дружелюбная и безопасная альтернатива для охвата целевой аудитории впечатляющей и увлекательной визуальной рекламой.В опросе, опубликованном Marketing Sherpa в 2017 году, потребители оценили наружную рекламу как более надежную, чем все форматы цифровой рекламы.

Что ждет отрасль дальше?

По мере того, как мир наружной рекламы переходит на цифровые технологии, в отрасли становятся все более популярными новые модели транзакционных медиа. Сегодня программная цифровая реклама вне дома, которая автоматизирует рекламные транзакции и доставку, аналогичную большей части онлайн-рекламы, становится все более распространенной. Это означает, что наружная реклама, наконец, интегрируется в платформы со стороны спроса, используемые цифровыми маркетологами по всему миру.Это может означать еще больший рост для DOOH.

Сегодня более распространены, но ожидается, что в ближайшем будущем они получат более широкое распространение, динамическая и интерактивная доставка контента. С динамическим контентом внешние данные, такие как погода, трафик, спорт и практически все остальное, могут быть установлены в качестве триггера для контента. Когда условия соблюдены, выбранный контент можно воспроизвести на внешнем экране. Это аккуратный штрих, который оказывает еще большее влияние на мир DOOH-рекламы.Интерактивный контент, конечно, позволяет пользователю манипулировать или изменять контент на экране, взаимодействуя через сенсорный экран, мобильное приложение, социальные сети или другой механизм.

Пример: Clarins провела интерактивную кампанию в международном аэропорту Гонконга, предлагая коды скидок и бесплатные образцы людям, которые вводили свою электронную почту или сканировали QR-код на экране.

Создание целевых, привлекательных и запоминающихся впечатлений — важная составляющая успеха в медиапространстве наружной рекламы.По мере того, как программный и динамический контент захватывает индустрию, все больше брендов добьются еще большего успеха в развивающемся ландшафте вне дома.

Хотите узнать больше о будущем вне дома?

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по динамическому и интерактивному контенту DOOH!

Что такое OOH или наружная реклама

Что такое OOH или наружная реклама?

В наши дни кажется, что большая часть рекламы и маркетинга осуществляется в цифровом формате с непрерывным потоком рекламы, поступающей на ваши страницы в социальных сетях, на ваши потоковые телевизионные платформы, на ваши игровые приставки и повсюду между ними.Но традиционная форма наружной рекламы, или наружная реклама, остается одной из самых эффективных форм рекламы для малого и крупного бизнеса.

OOH продемонстрировал значительный рост за последние несколько лет и будет продолжать расширяться благодаря внедрению цифровой наружной рекламы. Что означает ДУХ? Цифровая наружная реклама побуждает компании привносить в свою рекламу больше творчества и смелости.

В этом руководстве дается определение наружной рекламы, подробно рассказывается, что такое наружная реклама, как она работает, почему она работает и как начать использовать ее в своих интересах уже сегодня.

Что такое OOH или наружная реклама?

Независимо от того, является ли OOH термином, который вы начали слышать в обычном разговоре, или вы никогда не слышали его раньше, вы сталкивались с ним. У всех нас есть.

Итак, что такое наружная реклама?

Начнем с ответа на вопрос «что значит ох?» Вне дома.

По сути, наружная реклама — это любая реклама, которую вы видите, когда находитесь вне дома. Любая наружная реклама, которая не попадает непосредственно на ваш телефон, телевизор, планшет или ноутбук, обычно является наружной рекламой.

Это реклама, с которой мы сталкиваемся, когда идем на автобусную остановку, едем на работу или ждем рейса в аэропорту. Это может быть что угодно большое, как рекламный щит посреди Таймс-сквер, или маленькое, как магнит, который вам вручает местный детский сад для собак, когда вы проходите мимо.

Любая наружная реклама, с которой мы сталкиваемся, когда выходим из дома в любой день, — это наружная реклама.

Вот некоторые из форм OOH-рекламы, используемых сегодня:

  • Рекламные щиты, такие как:
    • Бюллетени
    • Цифровые рекламные щиты
    • Плакаты
    • Детские плакаты
    • Настенные росписи
  • Уличная мебель, включая:
    • Автобусные остановки
    • Скамейки для автобусов
    • Стойки для новостей
    • Газетные киоски
    • Телефонные киоски
  • Транспортная реклама на:
    • Аэропорты
    • Рельсы/метро
    • Автобусы
    • Такси
    • Совместная поездка
    • Мобильные тележки
  • Наружная реклама на основе мест, например:
    • Арены/стадионы
    • Кинотеатры
    • Торговые центры
    • Лифты
    • Дикие сообщения
  • Бесплатные товары
  • Дирижабли

Это лишь некоторые из распространенных мест на открытом воздухе, которые предприятия используют для оптимизации рекламы, получения признания, привлечения потребителей и привлечения клиентов.Реклама на транспорте также является эффективным способом охвата более широкой аудитории по сравнению с другими традиционными методами рекламы.

Почему наружная реклама сейчас в тренде?

Удивительно, но такая устойчивая и традиционная форма рекламы в настоящее время переживает своего рода ренессанс, так почему же это происходит и почему именно сейчас?

Есть две основные причины нынешнего возрождения наружной рекламы:

  1. Цифровая реклама становится все более сложной
  2. Наружная реклама становится цифровой — «Реклама DOOH»

Сложности цифровой рекламы

В прошлом цифровая реклама была популярной формой рекламы для покупателей медиа.Это был невероятно простой способ связаться с потребителем, потому что подавляющее большинство людей проводят большую часть своего дня, глядя на экраны. Естественно, имеет смысл размещать рекламу там, где люди, как правило, проводят много времени за просмотром или просмотром.

Однако теперь, когда блокировка рекламы и пропуск рекламы становятся все более популярными, достучаться до потребителя становится все труднее.

Количество рекламы, которую человек видит в Интернете, резко возросло. Потребителей часто раздражает реклама, и они теряют чувствительность к ней — они либо блокируют ее, если это возможно, либо игнорируют ее.

Из-за огромного количества рекламы, которую человек видит в определенный день, становится все труднее выделить отдельный бренд или сообщение и привлечь внимание потребителя.

Увеличение рекламы DOOH

Что такое DOOH-реклама?

DOOH или цифровая наружная реклама — это оцифровка наружной рекламы. Например, когда вы проходите мимо местной автобусной остановки, вы можете заметить, что реклама расписания автобусов больше не отображается на бумажных плакатах.Вместо этого на цифровом экране чередуются объявления местного ресторана, агентства недвижимости и страховой компании. Это цифровое, но вне дома — DOOH. Сегодня автобусная реклама является эффективным способом привлечения новых членов аудитории. OOH-маркетинг не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и позволяет охватить более широкую целевую аудиторию.

В прошлом замена рекламного щита была трудоемкой и неуклюжей работой. Потребовалось время и много денег, чтобы разместить рекламный щит, и как только он был установлен, вы застряли именно на том, что там было.

Теперь, когда цифровая наружная реклама стала легко доступной, возможности для рекламы расширились. Рекламные щиты теперь могут быть интерактивными и постоянно меняться. Это позволяет более целенаправленно обмениваться сообщениями в зависимости от потребительской базы, которую хочет привлечь бизнес.

DOOH или цифровая наружная реклама сейчас на подъеме благодаря своим многочисленным преимуществам, включая

  • Рентабельность
  • Динамические функции, которые позволяют рекламодателям легко менять отображение
  • Возможность одновременного показа нескольких объявлений
  • Управление активным отображением, например в периоды высокой посещаемости

Почему медиабайеры любят наружную рекламу

OOH-реклама — излюбленный инструмент многих покупателей медиа.Помимо других преимуществ, OOH-реклама повсеместно присутствует в повседневной жизни потребителей, достигает более широкой потребительской базы, доказала свою способность конвертировать зрителей в покупателей и может усиливать рекламу в крупных СМИ.

Проще говоря, OOH-рекламу невозможно пропустить и заблокировать — ее нельзя выключить, заглушить или перемотать вперед — что, по сути, делает ее неизбежной для потребителей.

OOH конвертирует зрителей в покупателей

Основная цель маркетинга состоит в том, чтобы преобразовать просмотры продукта в покупки этого продукта.Одним из ключевых показателей, на который следует обратить внимание при анализе маркетинговых данных, является количество людей, увидевших рекламу, которые в конечном итоге покупают продукт.

Компания Nielsen провела исследование цифровых рекламных щитов и цифровой уличной рекламы (все, что вы видите на уровне глаз во время прогулки, например, проезжает автобус с афишей фильма), чтобы проверить, сколько человек заметили рекламу, а затем сколько тех людей, которые заметили продукт, а затем купили его.

Согласно отчету Nielsen Digital OOH Advertising Report за 2020 год, цифровые рекламные щиты оказали следующее влияние на поведение потребителей:

  • 62% респондентов заметили цифровые рекламные щиты за последние четыре недели.
  • На вопрос о том, как часто потребители замечают цифровые рекламные щиты, 50% участников исследования ответили, что замечают их большую часть времени или все время.
  • 65% участников исследования начали взаимодействовать с содержимым цифрового рекламного щита после его просмотра. Часть этих действий по взаимодействию включает поиск промоутера через поисковую систему, открытие веб-сайта промоутера, посещение магазина или ресторана, а также просмотр или публикацию в профиле рекламодателя в социальных сетях.

То же исследование показало, что цифровая наружная реклама на уровне улиц оказала следующее влияние:

  • 49% участников исследования заявили, что замечали цифровую уличную OOH-рекламу в течение предыдущих 4 недель.
  • Когда их спросили, сколько раз они замечали цифровую уличную рекламу, 52% участников подтвердили, что замечали ее большую часть времени или все время.
  • Увидев цифровую рекламу на уровне улицы, 69% зрителей взаимодействовали с рекламодателем, посетив веб-сайт бренда, посетив офис компании или изучив присутствие бренда в социальных сетях.

Вынос? Исследование показывает, что как цифровые рекламные щиты, так и цифровая уличная наружная реклама могут быть полезными инструментами для привлечения потребителей и побуждения их к взаимодействию с рекламируемым продуктом.

OOH усиливает рекламу во всех основных СМИ

Наружная реклама не только работает сама по себе для привлечения потребителей к продукту, но также доказано, что она значительно повышает привлекательность цифровой медиа-рекламы продукта.

1 ОААА.Цифровые рекламные щиты привлекают потребителей и побуждают к действию. https://oaaa.org/Portals/0/Digital%20Billboards%20Nielsen%20FINAL.pdf

Согласно отчету, подготовленному по заказу Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) и проведенному MRI Simmons,

  • Когда бренды добавили наружную рекламу в рекламу цифровых видеоплатформ, в отчете отмечается значительное увеличение узнаваемости бренда: мобильный или смартфон (+306%)
  • Просмотр мобильного видео (+340%)

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно выбирать между наружной рекламой и рекламой в цифровых медиа, потому что они очень хорошо дополняют друг друга.

У большинства людей, гуляющих по городу, есть мобильные устройства, поэтому, когда они натыкаются на OOH-рекламу, они, скорее всего, посмотрят на свое устройство, чтобы узнать больше о товаре или продукте, что приведет их к вашим мобильным СМИ.

Оптимизация наружной рекламы

Реклама — это необходимое, но все более дорогостоящее мероприятие. Убедитесь, что вы продуманно и стратегически подходите к тому, где, когда и что вы размещаете, чтобы эффективно расходовать свой рекламный бюджет.

Вот несколько ключевых моментов, которые следует учитывать при оптимизации OOH:

  • Местоположение — Будет ли это видно? Пешеходный трафик большой? Автомобильный трафик?
  • Какова цель? – У вас должна быть очень четкая цель для фигуры и ее размещения. Это для интриги? Поставить в известность? Возбуждать?
  • Цифровой или статический — Да, цифровые технологии — это то, что нужно прямо сейчас, но у статичных все еще есть время и место, примите решение, которое усилит цель, к которой вы стремитесь.
  • Это хлопает? – Потребителям постоянно рекламируют, что сделает эту конкретную OOH-кампанию привлекательной для них?
  • Целевая аудитория – Кто, как вы надеетесь, это увидит? Если вы хотите ориентироваться на молодых специалистов, размещение фрески за пределами дома престарелых может быть неправильным шагом.

2 ОААА. Информационный бюллетень OAAA Outlook . https://oaaa.org/StayConnected/OAAAOutlookNewsletter/tabid/867/id/5883/Default.aspx

Как True Impact Media поможет вашему бизнесу процветать

Теперь, когда мы ответили на вопрос, что такое наружная реклама? и рассмотрели рекламные значения DOOH, давайте поговорим о том, как его найти и использовать в своих интересах.

В прошлом процесс поиска и покупки для OOH-кампании был довольно сложным и отнимал много времени. Вот почему мы в True Impact Media решили улучшить этот процесс, создав универсальную платформу для покупки OOH-медиа.

True Impact Media предоставляет вам платформу для:

  • Отслеживайте предложения от разных поставщиков
  • Найдите лучшие рекламные места для вашей компании
  • Удобно размещайте все в одном месте
  • Не платите предоплату и контракты
  • Бесплатно создайте запрос предложений, просмотрите все варианты наружной рекламы и планируйте динамические кампании

True Impact Media эффективна, гибка и создана, чтобы помочь вам управлять всеми частями ваших рекламных кампаний наружной рекламы от начала до конца.Сделайте процесс закупки средств массовой информации плавным и беззаботным, начните рекламировать сегодня!

Источники:

ОААА. Наружная реклама . https://oaaa.org/AboutOOH/OutofHomeAdvertising.aspx

ОААА. Информационный бюллетень OAAA Outlook .

https://oaaa.org/StayConnected/OAAAOutlookNewsletter/tabid/867/id/5883/Default.aspx

ОААА. Цифровые рекламные щиты привлекают потребителей и побуждают к действию.

https://oaaa.org/Portals/0/Digital%20Billboards%20Nielsen%20FINAL.pdf

ОААА. OOH-реклама Digital Street Level привлекает потребителей и побуждает к действию.

https://oaaa.org/Portals/0/Digital%20Street%20Level%20Nielsen%20FINAL.pdf

Нил Патель. What is Out Из Домашняя реклама?

https://neilpatel.com/blog/out-of-home-advertising/

Радиознак .Все, что вам нужно знать о наружной рекламе.

https://broadsign.com/blog/out-of-home-advertising/

Что такое наружная реклама?

В нашем цифровом мире может показаться, что весь маркетинг осуществляется онлайн. Но это означало бы игнорирование невероятно эффективной стратегии — наружной рекламы.

Наружная реклама (OOH), иногда также называемая наружным маркетингом, относится к процессу охвата потребителей, когда они, как вы уже догадались, находятся вне дома.

Хотя это может вызвать в воображении образы рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке, существует множество средств, которые можно квалифицировать как наружную рекламу.

Лучшая новость в том, что эти методы очень эффективны.

На самом деле, по данным Американской ассоциации наружной рекламы, 66 процентов пользователей смартфонов предпринимают действия после взаимодействия с наружной рекламой.

Кроме того, 74 процента тех, кто посетил бизнес после взаимодействия с наружной рекламой, совершили покупку.

Это довольно убедительные статистические данные, которые заставят вас дважды подумать, прежде чем добавить наружную рекламу в стратегию своей кампании.

Не продано? Ознакомьтесь с приведенной ниже инфографикой, которая показывает, каким рекламным носителям потребители доверяют больше всего. Видишь номер пять? Наружная реклама опережает поисковую рекламу или рекламные посты.

Короче говоря, если вы не рассматриваете возможность наружной рекламы, вы упускаете ценные лиды.

Виды наружной рекламы

Хотя мы уже упоминали рекламный щит на Таймс-сквер в Нью-Йорке, существуют менее распространенные средства наружной рекламы.К ним относятся:

  • местные рекламные щиты
  • бесплатные товары (футболки, кубки на спортивных мероприятиях)
  • размещение в общественном транспорте (автобусные остановки, скамейки, киоски) продуктовый магазин)
  • дирижабли

Хотя маловероятно, что ваша организация решит спонсировать дирижабль, у маркетологов, стремящихся установить новые источники для привлечения новых потребителей, есть много вариантов.

6 советов по проведению успешной наружной рекламной кампании

Как и в случае любой рекламной или маркетинговой кампании, ваше исполнение зависит от вашего плана.Есть шесть обязательных шагов, которые помогут вам начать рекламную кампанию вне дома.

1. Изучите свое местоположение

Независимо от целей вашей наружной рекламной кампании, вам необходимо провести небольшое исследование местоположения.

Эта информация не только сообщит о размере и ограничениях вашего объявления, но также поможет вам решить, какие местоположения стоят вашего бюджета, а какие нет.

Представьте, что вы местный ресторан в пешеходной зоне.Реклама ваших специальных напитков с умным слоганом на доске будет гораздо более выгодной, чем рекламный щит с таким же сообщением.

И наоборот, если вы автомобильный дилер, предлагающий скидки на конец года, рекламный щит будет гораздо лучшей стратегией, чем вывеска снаружи вашего здания.

Когда дело доходит до локации, вам нужно задать четыре конкретных вопроса:

  • Это видно?
  • Кто путешествует по этой местности?
  • Чего хотят или в чем нуждаются проходящие?
  • Как мои продукты могут решить эту проблему?

После того, как вы ответили на эти три вопроса, вы можете начать строить свою маркетинговую стратегию вне дома на основе этих ответов.

2. Переход на цифровые технологии

Тот факт, что вы размещаете рекламу вне дома, не означает, что вы должны отказаться от технологий. Цифровые рекламные щиты — отличная альтернатива обычным рекламным щитам. На самом деле, вот три причины, по которым вы должны подумать о выборе цифрового рекламного щита.

  • Экономьте деньги : Цифровые рекламные щиты требуют меньше сопутствующих затрат, чем традиционные рекламные щиты, связанные с установкой и демонтажем. Кроме того, если исследования показывают, что люди будут более восприимчивы к вашему продукту в определенное время дня, вы можете выбрать отображение своего рекламного щита только в этот временной интервал.
  • Повышенная видимость : Цифровые рекламные щиты всегда подсвечиваются, в то время как обычные рекламные щиты могут не светиться. Переходя на цифровой маршрут, вы гарантируете, что ваш рекламный щит будет виден путешественникам независимо от времени суток.
  • Изменяемость: С помощью цифровых рекламных щитов вы можете изменять свой контент в любое время и в любом месте. С традиционными рекламными щитами строительство и деконструкция отнимают много времени и средств, что ограничивает ваши возможности замены языка, изображений или обмена сообщениями.

Вот три крутых цифровых билборда.

Журнал The Economist создал интеллектуальную цифровую доску, которая включает лампочку над головой ходячего, символизируя идею мудрости, которой делится публикация.

Любимая бейсбольная команда США Команда «Лос-Анджелес Доджерс» вызвала энтузиазм в отношении своих предстоящих игр, используя обратный отсчет на своих цифровых рекламных щитах, отсчитываемый до секунды.

Oreo воспользовался текущим событием, используя хэштег #oreoeclipse.

Независимо от того, реагирует ли ваш рекламный щит на текущие события или просто подчеркивает основную ценность вашего продукта, творческий подход — верный способ добиться успеха в наружной рекламе.

3. Используйте привлекающие внимание дисплеи

Хотя рынок наружной рекламы далеко не так насыщен, как рынок цифровой рекламы, вы можете использовать те же принципы, чтобы ваша реклама выделялась из толпы.

Ниже мы обсудим пять стратегий, которые помогут вашему рекламному щиту превзойти своих соседей.

  • Используйте яркие цвета: Чтобы привлечь внимание водителей, вам нужно использовать все инструменты в своем арсенале. Использование ярких цветов, вызывающих реакцию, — отличный способ набрать количество просмотров на билбордах.
  • Обратный отсчет: Обратный отсчет до запуска продукта, события или окончания распродажи — отличный способ побудить зрителей к действию. Рассмотрите возможность использования этой стратегии на своем рекламном щите, побуждая потенциальных потребителей к действию.
  • Простота: Не пытайтесь разместить на своем рекламном щите несколько изображений или сообщений.Вы хотите быть кратким, будучи прямым.
  • Дизайн с высокой контрастностью: На больших расстояниях малозаметность не окупается. Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы использовать контрастные цвета, чтобы ваше объявление было видно даже издалека.
  • Будьте кратки и приятны: У вас есть ограниченное количество времени, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что ваше сообщение коротко и по существу.

4. Сделайте его доступным

Настоящей лакмусовой бумажкой успешной маркетинговой кампании являются действия.Если ваша наружная реклама побуждает людей говорить о ней или делиться ею, то вы можете считать ее успешной.

Чтобы обеспечить максимальное взаимодействие с аудиторией, проведите мозговой штурм по рекламным идеям, которые стимулируют отклик.

Ищете вдохновение? Посмотрите на эти рекламные идеи вне дома, о которых люди говорят.

CVS произвела фурор своей кампанией #BeautyUnaltered.

Цифровые рекламные щиты призывали зрителей загружать свои неотфильтрованные селфи в качестве привязки к приверженности компаний использованию неотредактированных фотографий моделей.

В рамках кампании Совета по рекламе Out There for Us организация использовала наружную рекламу, в которой благодарили передовых работников во время пандемии COVID-19 с помощью реальных цитат.

В рекламе зрителям предлагалось твитнуть свою благодарность, используя хэштег #OutThereForUs, поощряя взаимодействие, а затем делясь этими цитатами.

5. Исследование конкуренции

Прежде чем отправиться в какое-либо место, узнайте, используют ли ваши конкуренты аналогичные стратегии в аналогичных местах.Что работает в их рекламе? Чего им не хватает?

Используйте эти ответы, чтобы извлечь выгоду из того, что они упустили.

Имейте в виду, что размещение наружной рекламы рядом с вашими конкурентами, предлагающими более низкие цены или более высокое качество, может принести вам пользу, но также может иметь непредвиденные последствия. (Как ценовая война.)

6. Установите количественные цели

Погружаясь в мир наружной рекламы, обязательно следуйте основным принципам любой маркетинговой кампании.

Независимо от того, цифровая она или традиционная, ваша кампания должна иметь четкие, измеримые маркетинговые цели для оценки успеха.

Вы хотите:

  • Повысить узнаваемость бренда?
  • Доставить призыв к действию?
  • Поделитесь знаниями со своими зрителями?
  • Продать новую линейку продуктов?
  • Достичь новой демографической группы?

Чтобы с уверенностью определить, достигает ли ваша кампания своей цели, обязательно установите SMART-цели. Эта аббревиатура относится к конкретным целям, достижимым с течением времени.Эти цели должны быть:

  • конкретные
  • измеримые
  • достижимые
  • релевантные
  • привязанные ко времени

Подгоняя свои цели под эти ограничения, вы устанавливаете цели, которые поддаются количественному измерению, а не туманны.

3 примера отличной наружной рекламы

Хорошая наружная реклама не появляется за одну ночь. Это требует стратегии, исследований и истинного понимания вашей аудитории. Ниже мы расскажем о трех наших самых любимых рекламных кампаниях вне дома и расскажем, что сделало их такими успешными.

Пепси

Pepsi хотела произвести фурор на Суперкубке 2019 года. Однако Суперкубок LIII проводился не где-нибудь, а в Атланте, на родине Coca-Cola.

Вложив все средства в наружную рекламную кампанию, Pepsi смогла вырасти на три процента в первом квартале 2019 года, не говоря уже о массе реакций и взаимодействий в социальных сетях с их хэштегом #ColaTruce.

Хотя ваш бюджет может быть не таким большим, как у Pepsi (бюджет бренда напитков составлял 1 доллар.7 миллионов), вы все еще можете черпать вдохновение из этой кампании, которая заставила наружную рекламу работать в их пользу.

Даллас Ковбойз и AT&T

2019 год был удачным для наружной рекламы.

В сентябре команда Dallas Cowboys вывела на поле наружный маркетинг, запустив интерактивные киоски «Pose with the Pros» на своем стадионе.

В рамках этой интерактивной кампании фанаты могли делать снимки с виртуальными изображениями игроков.

Сделав снимок, пользователи могут поделиться им в социальных сетях или отправить по электронной почте себе или другим.

Хотя на первый взгляд эта кампания была просто развлечением для фанатов Dallas Cowboys, у нее был и другой мотив.

Проводимая AT&T наружная рекламная кампания позволила компании продемонстрировать свои технологические достижения в области 5G.

Результат Директор по маркетингу AT&T заявил: «Мы смогли создать опыт, который позволил людям понять, насколько принципиально отличается 5G от LTE.Не говоря уже о довольно счастливых фанатах «Ковбоев».

Рибок

Когда вы думаете о беге, вы не обязательно представляете себе логотип Reebok.

Но все изменилось, когда Reebok провела рекламную кампанию вне дома в Швеции, призывая прохожих бежать со скоростью 10,5 миль в час в обмен на бесплатную пару кроссовок ZPump 2.0.

Кампания стартовала, набрав более 300 000 просмотров на YouTube и более 30 000 репостов в социальных сетях. Несомненно, в следующий раз, когда любой, кто взаимодействует с этим рекламным щитом, подумает о беге, он подумает о Reebok.

Заключение

Независимо от того, хотите ли вы дополнить свою существующую стратегию цифрового маркетинга или полностью перейти на наружную рекламу, существует множество средств, которые вы можете использовать для инновационной рекламы.

От рекламных щитов до парковых скамеек возможности наружной рекламы безграничны.

Однако OOH-рекламу следует рассматривать как долгосрочную кампанию — маловероятно, что вы увидите тот же немедленный успех, что и ваши цифровые кампании.

Но не унывайте.Окупаемость инвестиций в ваши OOH-кампании определенно стоит ожидания.

Какая самая лучшая наружная реклама, которую вы когда-либо видели?

Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой рентабельностью инвестиций.

Заказать звонок

Что такое наружная реклама? | Рекламные щиты, вне дома и наружные СМИ

Наружная реклама, или OOH, как ее обычно называют в отрасли, — это уникальный и разнообразный рекламный носитель, предлагающий массу возможностей для творчества. Много раз наружная реклама также упоминается как «наружная» реклама, и эти два понятия часто используются взаимозаменяемо. Американская ассоциация наружной рекламы определяет наружную рекламу следующим образом: » Любая наружная реклама, рекламирующая товары и услуги вашего бизнеса.Типы наружной рекламы включают в себя рекламные щиты, автобусные скамейки, интерьеры и экстерьеры автобусов, такси и бизнес-автомобилей, а также вывески, размещенные снаружи вашего собственного физического места».

Типы наружной рекламы

Наружная реклама легко адаптируется и предлагает практически неограниченный потенциал для удовлетворения ваших потребностей в маркетинге и рекламе. OOH-реклама может быть чем угодно: от статичных рекламных щитов до цифровых рекламных щитов, от киосков до рекламы на транспорте, уличной мебели и более уникальной рекламы с оберткой всего, от электромобилей и шаттлов до велорикшей и даже городских велосипедов.

Лучшие виды наружной и наружной рекламы динамичны и привлекают внимание потребителя. Некоторые умные примеры можно увидеть здесь.

Преимущества наружной рекламы

Преимущество для клиентов заключается в том, что наружная реклама видна с утра до ночи и может быть размещена где угодно, от аэропортов до торговых центров, торговых центров под открытым небом, городских улиц или вдоль автомагистралей. Рекламные объявления могут быть мобильными, такими как рекламные накладки на шаттлах, тук-туках, электромобилях, велорикшах или велосипедах для вечеринок / педальных пабах, или стационарными, такими как рекламные щиты, киоски, автобусные остановки, настенные пейзажи и даже раскрашенные вручную фрески.

Преимущества наружной рекламы включают в себя: географическую гибкость, высокую частоту и количество показов, широкий охват массовой аудитории и возможность прорваться через беспорядок рекламы с помощью более креативных нестандартных кампаний.

Как правильно использовать наружную рекламу?

Ниже приведены несколько простых советов, которые помогут создать более динамичную и привлекательную рекламу:

  • Используйте крупный четкий шрифт.
  • Сделайте ваше сообщение простым.
  • Будьте смелыми в творчестве, концепции и дизайне, чтобы избавиться от визуального беспорядка.
  • Продолжайте использовать OOH-сообщения и дизайн с помощью других маркетинговых и рекламных направлений.

7 Примеры наружной рекламы, чтобы оживить вашу кампанию

Наружная реклама — это многомиллиардная индустрия по одной причине — она работает.

Исследование показывает, что компании зарабатывают в среднем 5,97 доллара на каждый доллар, который они тратят на наружную рекламу.

Имея такие цифры, ваша компания может захотеть начать работу с этим популярным маркетинговым средством.Если это так, может быть полезно взглянуть на то, как другие компании эффективно использовали OOH-рекламу, прежде чем вы начнете разрабатывать свою собственную.

Вот почему мы составили эту статью, в которой выделили 7 отличных примеров OOH-рекламы, чтобы дать вам лучшее представление о том, что может быть полезно для вашей компании.

Понимание наружной рекламы

Прежде чем перейти к примерам наружной рекламы, давайте на секунду убедимся, что все мы одинаково хорошо относимся к тому, что такое наружная реклама.

Наружная реклама — это любой тип рекламы, которую пользователь видит только вне своего дома. Такие вещи, как рекламные щиты, цифровые рекламные щиты, реклама в общественном транспорте и плакаты, — все это примеры наружной рекламы.

Почему компании используют наружную рекламу?

Компании часто используют OOH-рекламу, потому что это позволяет им охватить свою целевую аудиторию в уникальный момент дня.

Как правило, человек больше всего занят, когда он дома или на работе.Это может затруднить обмен рекламой, которая находит отклик у человека, когда он сидит за компьютером или смотрит телевизор.

OOH-объявления позволяют вам нацеливаться на свою аудиторию именно тогда, когда у них больше ничего не происходит. Это повышает вероятность того, что они заинтересуются вашей рекламой, а вы получите желаемое продолжение.

Различие между DOOH и OOH

Цифровая наружная реклама (DOOH) — это подвид наружной рекламы.

Это важное различие, потому что реклама, которую вы показываете на цифровых устройствах, может сильно отличаться от той, которую вы показываете с помощью традиционных средств, таких как стандартные рекламные щиты.

С рекламой DOOH вы можете:

  • Отображение изображений с высоким разрешением
  • Использование анимации в рекламе
  • Переключение между несколькими экранами, чтобы рассказать более убедительную историю
  • Интеграция вашей рекламы с другими технологиями, такими как социальные сети

Эти функции могут помочь компаниям создавать наружную рекламу объявления, которые более привлекательны для своей целевой аудитории, чем их нецифровые аналоги. Кроме того, рекламу DOOH, как правило, легче устанавливать, обновлять и управлять ею, чем рекламой OOH, которая отображается на аналоговых носителях.

Например, вы можете использовать решение для цифровых вывесок, такое как UPshow, для удаленного управления контентом DOOH. Вы также можете делать такие вещи, как создание точных графиков ротации для ваших объявлений, чтобы убедиться, что вы переключаетесь с экрана на экран через правильные промежутки времени, чтобы оказать максимальное влияние на вашу целевую аудиторию.

Конечно, обычная OOH-реклама все еще может быть эффективной — просто у вас не так много вариантов с ними. Читая следующие 7 примеров OOH-рекламы, подумайте, как охваченные компании использовали уникальные функции, доступные в DOOH-рекламе.

7 Примеры наружной рекламы

CVS

CVS недавно провела блестящую рекламную кампанию на Таймс-сквер в Нью-Йорке. Кампания продемонстрировала серию неотредактированных селфи с хэштегом #BeautyUnaltered. Люди, которые видели знаки, могли затем загрузить свои неотредактированные селфи с этим хэштегом, чтобы они отображались на Таймс-сквер.

Это объявление — отличный пример того, как создать цифровую шумиху (через социальные сети) с помощью личной кампании.CVS выиграла от узнаваемости бренда и связи со всеми, кто останавливался, чтобы посмотреть на вывеску. И это также выиграло от того, что его хэштег #BeautyUnaltered распространился по социальным сетям.

Это один из способов получить больше от OOH-рекламы — стимулировать клиентов взаимодействовать с вашим брендом в цифровом формате и получать выгоду как от личных, так и от онлайн-показов, при этом фактически платя только за личные показы.

Твиттер

Твиттер недавно провел рекламную кампанию OOH, эффект которой был аналогичен примеру CVS, показанному выше.Популярная социальная сеть начала отображать определенные твиты пользователей в разгар пандемии.

Это была отличная идея, потому что сообщения в Твиттере — это то, с чем многие люди знакомы и связаны, но вы не часто видите их, если не просматриваете их на своем телефоне или компьютере. Публикация поста в Твиттере на рекламном щите была для компании мгновенным способом привлечь внимание аудитории и установить связь.

Но вдобавок ко всему, пользователи, чьи твиты фигурировали в этой кампании, почти всегда писали об этом в своих аккаунтах в Твиттере.Эти твиты собирали множество лайков, ретвитов и комментариев. Таким образом, как и CVS, Twitter также выиграл от бесплатной рекламы в социальных сетях благодаря мощной наружной рекламе.

Венгрия Вино

HUN Wine использовала OOH-рекламу, чтобы осветить сложную ситуацию. Компания готовилась к запуску своего продукта «вино в банке» как раз в тот момент, когда все было закрыто из-за пандемии, поэтому она не смогла провести вечеринку по случаю запуска.

Но HUN справился с задачей, разместив две OOH-рекламы по обе стороны от входа в место, где должно было состояться мероприятие по запуску.Витрины рекламировали продукт «вино в банке», а также шутили об отмене мероприятия.

Hun также поделился этим постом в своих аккаунтах в социальных сетях, где он получил солидное количество лайков и репостов. Это пример того, как наружная реклама дает возможность использовать юмор и творческий подход, чтобы извлечь максимальную пользу из плохих ситуаций.

Макдональдс

McDonald’s — один из самых известных брендов в мире. Это позволяет ему быть немного более креативным и современным в своей рекламе, когда он этого хочет, и эта реклама OOH является отличным примером такого творчества.

На цифровом дисплее изображен крупный план Биг Мака, и компания вырезала части дисплея, чтобы они выглядели как следы от укусов.

Вот и все. McDonald’s не использует хэштег, логотип, слоган или что-либо еще в этой рекламе. Он полагается на узнаваемость своего бренда, чтобы установить связь со своей аудиторией и поделиться с публикой интересным изображением.

Этот пример показывает, насколько эффективным может быть создание чего-то уникального с помощью OOH-рекламы. Создавая рекламу, которая не похожа на другие объявления, вы повышаете вероятность того, что люди остановятся и посмотрят на нее.Просто имейте в виду, что, если ваша компания не имеет такого узнаваемого бренда, как McDonald’s, вы, вероятно, захотите включить в свою рекламу какой-либо логотип, слоган или хэштег.

Бамбл

Bumble — еще одна компания, которая воспользовалась пандемией для создания отличной серии OOH-рекламы.

Приложение для знакомств сделало текст центром этой серии объявлений, говоря: «С таким же успехом можно добавить влюбленность в список безумных вещей, которые произошли в 2020 году».

Это отличный пример того, как привязка рекламной кампании к текущему событию может помочь ее сообщению находить больший отклик у вашей целевой аудитории.

Еще одна особенность, на которую стоит обратить внимание, — это желтый фон, который используется в объявлении. Это фирменный цвет Bumble, благодаря которому его мгновенно узнают все, кто раньше пользовался приложением. Это показывает, как иногда простое использование правильного цвета может помочь вашей аудитории быстро установить связь с вашим брендом.

Хранитель

The Guardian недавно запустила рекламную кампанию OOH, которая показывает, насколько важными могут быть изображения для выделения наружной рекламы.

Компания использовала абстрактное изображение со слоганом «Мир абсурден».

Левая сторона изображения больше похожа на произведение искусства, чем на рекламу. Но затем справа показывается недавняя обложка The Guardian вместе с названием компании и призывом к действию.

Это показывает, как вы можете делать несколько разных вещей со своей наружной рекламой. Как и в Guardian, вы можете использовать часть своего рекламного пространства для показа привлекающего внимание изображения. Затем, как только вы привлекли внимание своей аудитории, вы можете использовать другую часть своего рекламного пространства, чтобы направить их туда, куда вы хотите.

Гугл

Компания Google провела рекламную кампанию OOH «Максимум от лета» в Великобритании. Знаки показывали общие тенденции поиска Google в этом районе, связанные с летом, и результаты этих поисков, такие как часы работы и направления.

Идея этой кампании заключалась в том, чтобы связать бренд Google с чем-то, чем люди в этом районе уже были увлечены (в данном случае с летом). Позиционируя Google как источник летней информации, технологическая компания установила естественную положительную связь со своей аудиторией.

UPshow упрощает создание OOH-кампаний и управление ими

Если вы готовы получать больше от своих рекламных кампаний OOH, вы можете проверить UPshow. Наша платформа позволяет невероятно легко создавать привлекательную цифровую наружную рекламу и динамически делиться ею.

С помощью нашего сервиса вы можете управлять всеми своими маркетинговыми усилиями в наружной рекламе с одного устройства, подключенного к Интернету. Это упрощает внесение изменений и отслеживание эффективности ваших кампаний.Но не верьте нам на слово. Свяжитесь с нами, чтобы запланировать бесплатную индивидуальную демонстрацию сегодня и испытать разницу UPshow для себя.

7 самых впечатляющих примеров цифровых наружных рекламных кампаний

Наружная реклама (OOH) — один из самых рентабельных и масштабных рекламных каналов. В последние годы все больше и больше брендов обращаются к цифровой наружной рекламе (DOOH), чтобы еще больше использовать преимущества традиционной наружной рекламы.

Цифровая наружная реклама позволяет рекламодателям создавать захватывающие, запоминающиеся и часто интерактивные кампании.

А по мере того, как машинное обучение и ИИ становятся все более доступными и доступными, DOOH, несомненно, будет становиться все более инновационным в ближайшие годы. ИИ позволяет брендам создавать по-настоящему интерактивные, основанные на данных и персонализированные кампании, которые выходят за рамки охвата и показов для реального взаимодействия с клиентами.

Вероятно, поэтому DOOH составил 28.3% всей OOH-рекламы в 2019 году и, по прогнозам, достигнет 38,3% к 2023 году . Фактически, DOOH был основным драйвером роста наружной рекламы во всем мире в 2019 году. Продолжайте читать, чтобы узнать. Мы расскажем о 7 наших любимых цифровых OOH-примерах и о том, что делает их такими успешными.

1. Beauty Unaltered (CVS)

(Источник изображения)

Таймс-сквер в Нью-Йорке — одно из самых знаковых и известных мест для DOOH-рекламы, что делает его отличным выбором места для цифровой рекламы CVS #BeautyUnaltered. реклама вне дома.

Это объявление было опубликовано в рамках кампании CVS Beauty Mark в социальных сетях, интерактивной кампании, которая поощряла пользователей загружать свои неотредактированные селфи в социальные сети с хэштегом #BeautyUnaltered.

Через несколько минут после запуска кампании пользователи начали загружать неизмененные, нефильтрованные селфи, используя #BeautyUnaltered и @cvs_beauty, получив более 3,6 миллиарда показов. Каждые 10 секунд на цифровой вывеске Таймс-сквер появлялось новое изображение потребителя, , демонстрирующее огромные, неретушированные изображения, воспевающие настоящую красоту.Динамический цифровой рекламный щит был соединен со стандартным цифровым рекламным щитом с информационными сообщениями.

В целом, этот пример DOOH отражает культурный сдвиг в сторону прославления нефильтрованной, неотредактированной красоты и отказа от нереалистичных стандартов красоты, сочетая сильную кампанию с известным местоположением и динамичным пользовательским контентом.

2. Интерактивный персонализированный контент (GMC) 

(Изображение) 

В этой интерактивной кампании для нового внедорожника Acadia компания GMC использовала технологию лицевой аналитики и маркетинг на основе близости для создания привлекательных цифровых вывесок с динамическим контентом.

Звучит немного футуристично, но камеры на цифровом дисплее с искусственным интеллектом действительно способны определять демографические данные аудитории, такие как возраст и пол, а затем показывать зрителю одну из 30 возможных целевых видеорекламы.

Например, если технология анонимной аналитики лиц обнаружила семью с детьми, в рекламе было показано видео, ориентированное на семьи. Прохожие изо всех сил старались взаимодействовать с цифровыми вывесками, и по мере того, как люди больше взаимодействовали с киоском, он привлекал их интерактивными играми, такими как Simon Says.

Эта кампания была одной из первых в своем роде и служит примером потенциала машинного обучения в цифровой наружной рекламе. GMC использовала возможности DOOH, чтобы персонализировать свой контент и использовать целевые сообщения таким образом, чтобы повысить вовлеченность аудитории.


3. Кампания McCafe, реагирующая на погоду (McDonald’s)


(Источник изображения)

Эта кампания McDonald’s в Великобритании — еще один забавный цифровой OOH-реклама с динамическим контентом.В кампании были представлены два замороженных напитка McDonald’s, клубничный лимонад и «Фраппе миллионера».

Кампания использовала данные о погоде для рекламы сезонных напитков. Когда температура поднималась выше 22 градусов по Цельсию — то есть температуры, которая могла сделать холодный напиток более соблазнительным для прохожих — на цифровых вывесках воспроизводился соответствующий креатив кампании.

Если температура превысит 25 градусов Цельсия, объявление автоматически обновится, включив в него название города и текущую температуру.Поскольку ночью температура упала, название города и текущая температура были удалены из креатива.

В течение июня и июля 2019 года этот креатив, реагирующий на погоду, рекламировал летние напитки McDonald’s гораздо более увлекательно, чем ваш обычный статичный рекламный щит, предоставляя аудитории актуальный, своевременный и полезный контент на основе их постоянно меняющегося жизненного опыта. .

4. Таргетированная реклама в лифте (LASIK MD)

Для этого примера цифровой OOH-рекламы маркетинговая команда Lasik MD обратилась к Vertical Impression с большим вопросом: может ли ваша платформа идентифицировать пассажиров лифта, которые носят очки, а затем показывать им различные рекламные объявления? их для продвижения наших услуг?

Наша команда адаптировала технологию наружной рекламы для кандидатов на лазерную хирургию глаза.Технология распознавала, носит ли водитель лифта очки, и соответствующим образом обновляла креатив. Динамический обмен сообщениями в рекламе менялся в зависимости от типа очков, которые носил гонщик в то время.

Эта цифровая наружная реклама обеспечила 11 миллионов целевых показов людям, которые носили очки, увеличив вовлеченность целевых водителей лифтов в очках на 17%. Рекламная технология также распознавала возраст и пол, что позволяло маркетинговой команде Lasik MD сегментировать свои результаты дальше.(Узнайте больше о кампании LASIK MD по лифтам DOOH в нашем тематическом исследовании.)

5. Максимально используйте лето (Google)

(Источник изображения)

Кампания Google «Максимум лета» включала адаптивные данные цифровая OOH-реклама, сосредоточенная на опыте лета в Великобритании. Кампания подчеркивает функции поиска и карт Google, показывая популярные местные и сезонные поисковые запросы, такие как «Лучшее мороженое в Глазго» или «Парки рядом со мной».

Кампания также привлекла клиентов из Лондона, Манчестера и Бирмингема с помощью динамичных полнофункциональных сайтов с результатами поиска, включая часы работы, звездные рейтинги и маршруты на карте.В некоторых местах размещения креатив даже реагировал на время суток или местные погодные условия.

Что делает эти адаптивные цифровые объявления таким ярким примером DOOH-рекламы? «Есть что-то уникальное в британском интересе к погоде и в том, как мы реагируем на лето, — объясняет Грэм Беднаш, директор по потребительскому маркетингу Google UK. может помочь людям извлечь из этого максимальную пользу».


6.Out There for Us (Совет по рекламе)

(Источник изображения)


Чтобы поблагодарить основных работников, находящихся на переднем крае борьбы с пандемией COVID-19, Совет по рекламе запустил кампанию под названием «Out There For Us». Кампания использует рекламное пространство DOOH, чтобы выразить благодарность основным работникам, включая медицинских работников, водителей-экспедиторов, сотрудников продуктовых магазинов и многих других.

Совет по рекламе пригласил людей в США поделиться сообщениями благодарности в социальных сетях с хэштегом #OutThereForUs, а затем показал эти сообщения в цифровой OOH-рекламе, все из которых были стратегически размещены вдоль маршрутов к больницам, за пределами продуктовых магазинов в крупных города, и на дорожных знаках шоссе.

Этот пример цифровой наружной рекламы, разработанный R/GA на безвозмездной основе, показывает, что иногда самый простой креатив может быть самым эффективным.

7. Pose with the Pros (Dallas Cowboys)

(Источник изображения)

В сентябре 2019 года Dallas Cowboys запустили свои интерактивные киоски «Pose with the Pros» в вестибюлях стадиона AT&T. Эти интерактивные экраны, являющиеся привлекательным примером цифровой наружной рекламы, предлагали фанатам сфотографироваться с (виртуальными) членами Dallas Cowboys.

Поклонники могли выбрать до пяти своих любимых игроков Cowboys для позирования, а затем приложение дополненной реальности накладывало игроков вокруг отдельного человека или небольшой группы на изображении. Затем фанаты могли поделиться своей виртуальной групповой фотографией в социальных сетях или отправить ее по электронной почте себе, семье и друзьям.

Интерактивный опыт создан компанией AT&T, демонстрирующей свою технологию 5G. Говоря об этой кампании, директор по маркетингу AT&T Business объяснил: «Мы смогли создать опыт, который позволил людям понять, насколько принципиально отличается 5G от LTE».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.