Оплата за клики и просмотры: что лучше и для чего

Содержание

Оплата за клики и просмотры

Интернет объединяет невероятное количество людей. Кто-то в виртуальном пространстве деньги тратит, а кто-то их зарабатывает. Причем не все желающие иметь дополнительный доход обладают достаточными навыками и знаниями для получения привлекательной вакансии. Как поступить в этой ситуации? Рекомендуем обратить внимание на самый простой способ — оплата за клики.

Как это устроено?

Люди, проводящие немало времени в Интернете, совершают множество кликов. А что если эти действия будут оплачиваться? Ведь не придется осваивать новую информацию, делать что-то сложное и непривычное. По сути, пользователю нужно совершать обыкновенные действия и получать оплату за клики. Звучит несколько странно. Давайте несколько проясним ситуацию.

Конечно, платить будут не за сам факт кликанья мышкой на экране. Однако это интересный способ заработать для тех, у кого нет знаний. Кликать нужно будет по указанным в задании ссылкам, объявлениям, баннерам. Пользователю достаточно иметь техническое устройство, подключенное к Интернету.

Как начать?

Если вас привлекает возможность получать оплату за клики, нужно зарегистрироваться на специальном сайте. В Интернете немало площадок, которые предлагают такую работу. Их также называют буксами. После регистрации можно выбирать задания с оплатой за клики и выполнять. Размер дохода будет напрямую зависеть от выполненного объема. Чем больше кликов вы сделаете, тем большие суммы сможете зарабатывать.

Кому это нужно?

Если существуют партнерки с оплатой за клики, кому-то это нужно, ведь кто-то же их создает. Примерно так рассуждает начинающий пользователь. Ему интересно узнать, кто и зачем оплачивает клики. Давайте разберемся в этом вопросе.

Вебмастера создают сайты. Но даже самый привлекательный ресурс может остаться незамеченным, если пользователи о нем не узнают. Вот почему некоторые владельцы сайтов готовы платить за такую своеобразную рекламу. Они хотят, чтобы их ресурс посещала аудитория, оставляла комментарии и кликала по объявлениям, которые будут приносить вебмастеру доход. Вот такая ложная цепочка выстраивается.

Оплата за клики и просмотры

На специализированных ресурсах представлены разные типы заданий. Они отличаются не только особенностями выполнения, но и оплатой. Обычно суть состоит в том, чтобы нажать на ссылку и перейти на сайт. Далее рекламодатель может выдвинуть требование просмотреть баннер или кликнуть на любую ссылку. В частности, это может служить подтверждением того, что пользователь действительно выполнил задание.

А также в зависимости от выполняемого действия рассчитывается оплата за клик или просмотр, на которую в дальнейшем может претендовать исполнитель. Размер оплаты обычно зависит от щедрости рекламодателей и сайта с оплатой за клик, на котором решил подзаработать пользователь.

Сколько зарабатывают?

К сожалению, работа без определенных навыков, к которой относится баннерная реклама с оплатой за клики, не приносит достаточных доходов. Как правило, это сущие копейки. Пользователь рассказывают, что заработать удается только на самый минимум типа оплаты Интернета, билета в кино и т. д.

В среднем за клики и просмотры платят по 2-3 копейки. Зная эту информацию, вы можете примерно посчитать, сколько нужно потратить времени, сил, интернет-трафика, чтобы заработать кликами достаточную сумму денег. Фактически такую занятость сложно рассматривать даже как подработку.

Финальный доход, как было сказано выше, зависит от количества выполненных заданий. Однако далеко не каждая биржа готова предоставить пользователям значительный объем работ. Вот почему нужно внимательно выбирать ресурс для работы. Ведь большинство из них предлагают стандартные 2-3 копейки за клик.

Преимущества

  • Не требуется специальных знаний. Чтобы получать оплату за клики, не нужно проходить обучение. С этой задачей справится абсолютно любой, кто умеет пользоваться Интернетом.
  • Свободный график. Заниматься кликаньем можно в любое удобное время. Это одно из преимуществ низкооплачиваемой работы. К тому же не придется мерзнуть на улице, как, например, промоутерам, раздающим листовки.

Недостатки

  • Низкая оплата. Даже если тратить на кликанье полный рабочий день, все равно не удастся заработать более-менее нормальную сумму. Вот почему это можно рассматривать только в качестве временной непродолжительной подработки. В дальнейшем нужно приобретать навыки и повышать свою ценность.
  • Отсутствие перспектив. Можно кликать по ссылкам хоть двенадцать часов в сутки, но это ни прибавляет ни знаний, ни опыта, а также не способствует карьерному росту.

Кому платит «Яндекс»?

Самый крупный поисковик тоже не остался в стороне. «Яндекс» оплату за клики предлагает сайтам-участникам рекламной сети. Для того чтобы в нее вступить, нужно иметь собственный ресурс, посещаемость которого не ниже пятисот посетителей в сутки. Таковы условия «Яндекса».

Однако, если вы сможете их выполнить, вас ожидают более солидные выплаты. Это может быть 2-3 рубля за клик и выше. Кроме того, кликать по рекламным объявлениям должен не владелец сайта, а его посетители.

Как все устроено? Компании, которые хотят получить рекламу в Интернете, размещают объявления в системе «Яндекс Директ». Оплата за клики начисляется, если пользователь видит объявление на вашем сайте. Затем нажимает на него и переходит на сайт рекламодателя. Со счета последнего списывается оплата, часть которой «Яндекс» оставляет себе, а остаток выплачивает своему партнеру. То есть сайту-участнику рекламной сети. Конечно, для такого заработка понадобится гораздо больше усилий. Однако, как видите, оплата более привлекательная.

Какие сайты платят за клики?

Если не хочется тратить лишнее время и усилия на создание собственного сайта, можно зарегистрироваться на специализированных площадках и получать небольшую, но гарантированную оплату за клики. К таким сайтам относятся, например: Wmmail.ru, Seosprint.net, Websurf.ru, Vipip.ru.

Wmmail.ru

Один из популярных сервисов. Предлагает любому желающему пользователю заработать на кликах и просмотрах. Особенность в том, что доход начисляют в долларах. Минимальная сумма, которую можно вывести, составляет всего десять центов. Но даже ее накопить непросто, если выполнять только низкооплачиваемые задания по кликам.

Seosprint.net

Это очень популярный сайт. Предлагает стандартно невысокую цену за клики. Однако на нем отображаются суммы, недавно выплаченные пользователям. Для кого-то это может стать стимулом работать лучше, больше и рассчитывать на повышение доходов.

Однако Seosprint.net обладает существенным недостатком. Если пользователь не посещает ресурс всего лишь на протяжении шестидесяти дней, его аккаунт удаляют. При этом все средства достаются владельцам биржи.

Websurf.ru

Для заработка на кликах пользователю приходится скачивать программу. С ее помощью можно почти в автоматическом режиме зарабатывать. Среди преимуществ пользователи отмечают едва ли не бесчисленное количество заданий.

Vipip.ru

Для получения дохода с просмотров площадка требует скачивания и установки программы. Далее все происходит почти автоматически. Однако в некоторых случаях пользователям приходится вводить капчу. Простой интерфейс и детальная статистика нравятся пользователям Vipip.ru. Кроме того, у каждого из них есть рейтинг, который влияет на количество доступных для выполнения заданий.

Итак, специализированных сайтов для получения оплаты за клики в Интернете невероятно много. Вы можете выбрать один ресурс или сотрудничать сразу с несколькими. Однако кардинальных отличий в размере оплаты за клики практически нет. Это все равно подработка с копеечным доходом, которая пожирает немало времени и несет в себе слишком маленькую отдачу. Обычно пользователи рассматривают заработок на кликах лишь как первую ступень собственной карьеры, стараясь как можно скорее продвинуться дальше. Причина тому — низкая оплата.

Однако финальное решение о том, стоит зарабатывать на кликах или нет, каждый пользователь принимает самостоятельно. Вышеописанная информация — лишь повод для размышлений, но не руководство к действию.

Что такое CTR, CPM, PPC, CPA?

Типизировать партнерские программы можно в зависимости от того, за что они платят деньги. Существует несколько схем по которым могут производится выплаты участникам:

  • оплата за продажу (PPS) — человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар, вебмастер, привлекший его получает вознаграждение. Человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар; вебмастер, привлекший его, получает вознаграждение. К этому типу партнерских программ относятся программы по продаже казуальных игр, физических товаров – книг, цветов, контактных линз и виртуальных предметов – карт оплаты, хостинга, медиафайлов.
  • оплата за действие (PPM) — деньги перечисляются за совершение определенного действия, обычно заполнения регистрационных форм, подписку на рассылку и др. К этому типу можно отнести программы сайтов знакомств, онлайн-игр, обменных пунктов виртуальных валют и другие.
  • оплата за клик (PPC)
    — система при которой оплачивается определенное количество переходов (кликов) на сайт с ссылки, размещенной в рекламном объявлении.
  • оплата за показ (PPI) — оплачиваются все показы страницы, где размещена рекламное объявление, не зависимо от того, был ли совершен переход на сайт партнера или нет.
  • многоуровневый маркетинг – система, выплаты в которой распределяются по иерархической сети рефералов и подписчиков.

Партнерские программы, выплачивающие деньги за клик или за показ баннеров могут быть объединены, как программы с оплатой за трафик.

PPI-программа требует от публикующего партнёра (ПП) просто разместить рекламку на своем сайте и показывать его посетителям, чтоб получить свои комиссионные. PPC-система требуют еще один шаг со стороны посетителя. Посетитель должен не только увидеть объявление, но и кликнув по нему, перейти на сайт рекламодателя.

Первоначально PPC был более распространен, но его использование значительно сократилось из-за искусственного накручивания кликов. Контекстная реклама, такая как Бегун, Яндекс.Директ, Google AdSense, не учитывается в данной статистике. На данный момент не существует единого мнения, можно ли отнести контекстную рекламу к партнерскому маркетингу.

Оплата за клик превалирует как метод выплат в PPC-системах, базирующихся на показе контекстной рекламы. Оплата за показ является самой распространенной моделью выплат за показ рекламных объявлений (баннеров). PPM используется Google в системе AdSense/AdWords, но это скорее исключение в поисковом маркетинге.

Наиболее распространенная модель оплаты на сегодняшний день в Интернете это PPC.

Pay per click (англ. оплата за клик) — это рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный баннер (текстовый или графический). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами.

CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.

Цена за клик зависит от многих факторов, таких как поисковое слово/фраза, географическое местонахождение человека, выполняющего поиск, время суток, в которое производится поиск и т. д.

CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 1 %. Формула вычисления CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100

CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят, и то внимание, которое они ей уделят.

CPM акроним (от англ. Cost Per Millenium (Thousand)), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. Количественный показатель прибыльности страницы. Показывает прибыль полученную за клики с 1000 показов, и дает возможность рассчитать возможную прибыль, зная количество показов страницы. Поскольку рассмотренный выше CTR является качественным показателем — несущим процентную информацию о соотношении кликов с показами, для разных сайтов он может быть одинаков при разном количестве кликов и показов объявления. Именно поэтому он не отражает количественных характеристик, напрямую связанных с прибыльностью страницы Сайт с 1000 показов и 10 кликами имеет СТR 0,01 также как и сайт с 10000 и 100 показами. Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM.

СPM=1000*CTR*Цена клика

*в приведенной формуле цена клика — цена получаемая площадкой за клик по объявлению, отличная от CPC.

CPA акроним (от англ. Cost Per Action), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

 

Платить за показы или клики?

Когда Вы запускаете платную рекламу в интернете, Вам доступны два универсальных варианта оплаты: за показы и клики по объявлению. Для каких-то форматов рекламы используется только один способ оплаты, для других можно выбрать из двух.

Я назвал их универсальными потому, что эти варианты есть в любой рекламной системе. В отличие от оплаты за действие (просмотр видеоролика, отметка «Нравится»).

Я расскажу Вам о вариантах оплаты, когда какой лучше применять при рекламе кафе, бара, ресторана.

Что есть что?

Оплата за клик – это когда деньги снимаются с рекламного баланса после того, как пользователь нажал на объявление.

Оплата за показ – это когда деньги снимаются за каждую 1000 показов объявления. Одному человеку реклама может быть показана несколько раз. В некоторых форматах можно ограничить частоту показа одному человеку.

Оплата за действие — это когда деньги снимаются за просмотр видеоролика (в Facebook, Youtube).  Или в соцсетях — за «отметки «Нравится». Этот вариант я не разбираю, потому что он используется только в единственном формате рекламы. То есть, это не универсальный способ.

 

Одни рекламные форматы можно запустить только с оплатой за показы, другие – только за клики, третьи предполагают возможность выбора.

За клики оплачивается:

  • Контекстная реклама на поиске Яндекса и Гугла.
  • Объявления в рекламной сети поисковиков (РСЯ и КМС)

За показы оплачивается медийная реклама (баннеры).

В социальных сетях одна и та же реклама (например, рекламный пост) может оплачиваться как за клики, так и за показы.

Реклама в социальных сетях

Именно в соцсетях вопрос выбора оплаты наиболее актуален.

Начну с главного. Несмотря на то, что в Фейсбуке, Инстаграме, ВКонтакте есть возможность выбрать оплату за клик или показы, по-факту, Вы ВСЕГДА платите за показы. Вопрос лишь в том, в какой момент снимаются деньги. В момент клика или по достижении количества показов.

Для соцсетей, показ – универсальная единица измерения. А чтобы пользователям было удобнее и понятнее за что они платят, соцсети пересчитывают количество кликов на число показов. И выдают стоимость клика. Это если просто, без технических тонкостей.

Так что же выбрать?

Если Вы создали рекламный пост, хотите получить лайки, репосты, то у Вас будет оплата за показы (или за отметки «Нравится»). Тут без выбора.

Вначале — клики

Если Ваша реклама ведёт на сайт, то на начальном этапе платите за клик. Потому что Вы не знаете, насколько успешным будет объявление. Будут ли вообще показы и клики при Ваших настройках? А может их будет слишком много? Это будут целевые посетители или «нулёвки» (время визита в пределах 5 секунд).

Если у объявления много показов, а кликов нет, то Вы можете остановить рекламу. И завести новое объявление. С новой картинкой, текстом, новыми настройками. При этом Вы ничего не заплатите за те показы, что были. Ведь кликов не было.

Если клики были, но мало – деньги спишутся, они получатся дорогими. Но Вы можете раньше остановить неэффективное объявление.

Реклама крутилась несколько дней, накопилась статистика. Тогда можете сделать такое же объявление, настроив оплату за показы. Возможно, что в этом случае, каждый клик Вам будет обходиться дешевле.

 

Вы только открылись?

Если Ваше заведение открылось недавно, Вам нужно «примелькаться». Чтобы человек увидел Ваше объявление раз 10-20 на разных сайтах. Судите сами.

За первые несколько показов человек может даже не увидеть Ваше объявление. За счёт так называемой, баннерной слепоты. Потом увидит объявление: «о, что-то новенькое открылось». Но не побежит же он сразу к Вам. Спустя время, после пары десятков показов рекламы, после перехода на сайт или страничку в соцсетях, когда подвернётся повод – может прийти.

В этом случае есть смысл платить за показы.

Во-первых, в таких форматах рекламы можно задать количество показов одному человеку за период времени (например, 1-2 раза в день). Нет смысла долбить человека рекламой, если он к Вам всё-равно сегодня не придёт. А вот, каждый день, 1-2 раза напоминать ему о своём заведении – вполне рабочий вариант.

Во-вторых, Вы оптимизируете бюджет, ограничивая число показов.

В-третьих, у форматов с оплатой за показы, есть дополнительные возможности, которых нет у рекламы с оплатой за клики. Например, добавить интересы (медийная реклама Яндекса). Или можно подключать сторонние собранные базы аудиторий (DMP-аудитории) в Яндексе, MyTarget.

Обычно, клик по объявлению в таком случае, получается выше, чем в вариантах с оплатой за клик. Но здесь и задача другая – примелькаться, чтобы о Вашем кафе, баре или ресторане узнало как можно больше людей в Вашем районе. Чтобы человек «дозрел» прийти к Вам.

Вы можете усилить рекламу каким-то предложением, акцией, конкурсом. Чтобы люди больше кликали по объявлению, чтобы узнать условия.

 

Резюме: начинайте с форматов рекламы с оплатой за клики. Если видите хорошие результаты, пробуйте вариант с оплатой за показы.  В ряде случаев можно сразу запускать рекламу «за показы» — если только открылись или надо максимально охватить небольшой район вокруг Вашего заведения.

Понравилась статья? Сохраните у себя на странице

CPC — мы платим только за клики. На самом деле НЕТ!

Размещая рекламу в медийной сети Yandex или Google, вы фактически проводите ковровые бомбардировки. Вы стреляете от бедра. Яндекс даже не умеет ограничивать число показов одному пользователю — ему это не выгодно! — а ведь такое ограничение позволяет в разы (!) снизить расходы на рекламу!

Я объясню, как можно прицельно давать рекламу даже в уже изначально лояльной аудитории и еще больше сэкономить свой бюджет. Для этого необходимо кое что объяснить и развеять мифы.

Мы подошли к самому распространенному заблуждению маркетологов, которое называется «цена за клик». Оно звучит так: «показ рекламы бесплатен — мы платим только за клики». И Гугл, и Яндекс преуспели в формировании этого мифа. На самом деле это категорически не так и я это легко докажу — это будут не голословные утверждения, вы ахнете, когда познакомитесь с моими доводами. Вот увидите!

Цену за клик вам рисуют.

Подвох кроется в том, что вы не знаете, как формируется цена за клик, которую вы видите в своих отчетах. А она рассчитывается очень просто: стоимость тысячи показов (CPM) умножается на число таких показов и делится на число кликов — voilà! Просто, как ящик!

То есть цена за клик — это производная величина: при том же числе показов вашей рекламы, если кликают в два раза реже, приведенная цена за клик окажется в два раза выше. И наоборот: чаще кликают — дешевле окажется каждый клик.

А что же будет, если не кликают вообще?! Вот если кликов — ноль?

Вы-то, наверное, думаете, что вам это и не будет ничего стоить, не так ли?

Так вот: будет!

Ниже я привел фрагмент из реального (я это подчеркиваю — реального!) отчета Яндекса медийной площадке. Для наглядности я взял ту его часть, где число кликов было… НОЛЬ (зеленый столбик). То есть показы были (красный столбик) — сотни и даже тысячи, — а кликов не было совсем.

Из этой таблицы вы можете увидеть, как Яндекс формирует вознаграждение площадке (синий столбик). Разумеется, он берет эти деньги не из воздуха — он берет их у вас, у рекламодателей.

А делается это до неприличия просто: число показов объявлений (красный столбик) попросту умножается на их стоимость (CPM, cost per mille — цена за тысячу показов, бордовый столбик). Всё!

Заметьте: количество кликов ВООБЩЕ НЕ УЧИТЫВАЕТСЯ!

Посмотрите внимательно: даже за ноль кликов площадка всё равно получит вознаграждение — а вы его оплатите. Офигеть, не так ли?!

А все просто: потому что вы платите не за клики, а за показы. Клики вообще не учитываются — их цену потом высчитывают для вас, рекламодателей, задним числом и рисуют вам в отчетах.

Это очень важная мысль, которую надо понимать!

Посмотрите теперь для пущей убедительности отчет по показам с кликами. Здесь опять: вознаграждение — это всего лишь произведение числа показов на их стоимость. Есть клики, нету кликов — формула одна, и клики в ней не участвуют.

Клики не берутся в расчет нигде в медийной рекламе. Punkt. Basta.

Стоимость за клик — производная величина, рассчитанная делением всех ваших расходов на число кликов. Не стройте иллюзий — вы всегда платите за показы и только за показы.

А теперь представьте себе, как можно было бы экономить, если можно было бы вовремя выявлять порожние (и как мы уже теперь знаем, платные) показы и пресекать их!

Так вот: здесь, на этом сайте так сделать можно. Здесь ваши объявления действуют сфокусировано, попадая в цель, как таблетка Нурофена действует на боль. 🙂

Достигается это с помощью мощного инструмента управления рекламной кампанией — capping’ом. Его нет в Яндексе, но он есть у нас.

Capping — мощный инструмент экономии рекламного бюджета

Я объясню, как это делается.Давайте посмотрим, как демонстрируется реклама, когда у нее нет никаких ограничений, кроме бюджета, который непрерывно расходуется на показы — неважно, кликают на объявления или нет, как мы это уже поняли.Вот пользователь увидел ваше объявление раз — и не кликнул. Второй раз увидел, третий… Вот ему показали эту рекламу в пятый и десятый раз — не кликает. Не интересно.Вы думали до сегодняшнего дня: фигня, мы же не платим за показы (тадаам!!), пусть показывается. А на самом деле вы просто сливали свои платные (подчеркиваю: платные) показы в пустоту, в порожний трафик — в демонстрацию своего объявление снова и снова тем, кто не заинтересовался и уже не заинтересуется им.Это выгодно рекламной сети и рекламной площадке; Яндекс даже не запрещает ротировать рекламу на страницах, тем самым раздувая число ее показов — выгодно. Но вам-то — нет!Возможность ограничивать показы нелояльной аудитории и экономить на этом, возможность расходовать свой бюджет в первую очередь на заинтересованных пользователей — это ключевой инструмент для разумной и прицельной рекламной кампании.

Рекламируясь на этом сайте, вы имеете возможность ограничить число показов одному пользователю заданным числом показов в день и/или в неделю и/или в месяц — в любом сочетании. Например: не больше пяти раз в день, при этом не больше 20 раз в неделю и одновременно не больше тридцати раз на круг в месяц. Такой инструмент в рекламе называется capping.Опыт показывает: даже снижение ограничения показов с семи объявлений одному пользователю в день до пяти способно уменьшить расходы на рекламу в полтора-два раза. Это не фантазии, это эмпирические данные — вы можете увидеть этот эффект на графике показов из реальной рекламной кампании — рекламодатель здесь игрался с кэпингом, заказывая разные его значения. В начале кампании он был семь (показов в сутки одному пользователю). Оптимальный объем показов и CTR получался при кэпинге в 5 показов в день.

В Яндекс.Директ вы платите за показы, а не за клики

В работе столкнулся с непониманием от заказчиков простого факта. Он заключается в том, что в Директе вы, в действительности, платите не за клики, а за показы. Вроде бы, все совсем наоборот…. Формально да — рекламодатель платит за клики. Но когда ты это понимаешь и дальше не читаешь справку Директа, то этот вывод приводит тебя к опасным для твоего же кошелька выводам. Например, ты перестаешь осознавать вред, который наносит твоему рекламному аккаунту показы рекламы в ответ на поисковые запросы пользователей, из сути которых явно следует, что он не является целевой аудиторией. Такие поисковые запросы называются мусорными, и, соответственно, такие показы рекламы тоже в обиходе называют мусорными.

Казалось бы: в Яндекс.Директ я плачу за клики, и мне, в принципе, по большому счету наплевать — сколько там было мусорных показов рекламы. Ведь это явно не моя целевая аудитория, она и кликать не будет, и, следовательно, бюджет рекламный не израсходует. Это ошибка.

п. 3.11 Правил показа Яндекс.Директ

Вообще, этот пункт правил неплохо было бы вызубрить каждому, кто работает с директом. Я позволю себе его перепечатать здесь, дабы вы не дергались и не искали его среди объемного текста Правил:

В процессе работы Рекламных кампаний отслеживаются следующие показатели, влияющие на минимальную Цену за Клик для показа на Рекламных местах, указанных в пунктах 2.1, 2.3, 2.4, 2.5, 2.6 Правил (далее по тексту — Цена за Клик, действующая на поиске):

А) Коэффициент качества.

Коэффициент качества зависит от большого количества показателей и рассчитывается в режиме реального времени. В число основных показателей входят: общая релевантность объявления запросу, статистические данные по объявлению, релевантность объявления странице сайта, на которую ведет Ссылка из объявления, и иные параметры.

Б) Параметр эффективности.

Значение этого параметра зависит от большого количества показателей, которые рассчитываются в режиме реального времени. В число основных показателей входят статистические данные (Показы, CTR, количество дней активности Рекламных кампаний) агрегированные по рекламируемому домену или номеру телефона (если он указан в «виртуальной визитке»).

Нам нужен подпункт б) п. 3.11. Из него мы узнаем, что CTR влияет на параметр эффективности, который, в свою очередь, влияет на цену за клик, действующую на поиске. CTR это отношение кликов к показам рекламы. Чем меньше доля кликов в общем количестве показов, тем меньше CTR, тем выше цена за клик. Соответственно, мусорные показы снижают CTR и увеличивают цену за клик.

К слову сказать, мусорный показ нередко превращается в мусорный клик. Люди часто кликают просто на автомате, не читая заголовки и не осознавая смысл рекламного объявления. В этом случае косвенный ущерб рекламному бюджету, который наносят мусорные показы превращается в прямой. Ты начинаем тратить деньги на клики тех людей, которые заведомо не собираются тебе ни за что платить.

И все таки. Почему мы платим за показы?

Повторюсь, формально, мы платим за клики. Но тут работает обычная житейская логика: Яндекс получает оплату за клики, следовательно ему выгодно, чтобы этих кликов в единицу времени было больше. Объявления, которые дают больше кликов в единицу времени, более выгодны для Яндекса, чем объявления с огромным количеством мусорных показов, по которым никто не кликает. Но и объявления с мусорными показами Яндекс вынужден показывать. Он не может отказать рекламодателю в этом. Логичным выглядит, в этой связи, увеличение Яндексом, для таких маловыгодных объявлений, цену за клик. Пусть по нему кликают раз в час, но зато и ставка за клик у него будет в 10 раз выше, чем у объявления, по которому кликают 10 раз в час.

Слишком сложно?

Да, взять и оценить качество работы директолога и понять — где он допустил ошибки, а где все сделал правильно, не имея собственного опыта достаточно сложно. Специально для таких случаев я веду рубрику бесплатных аудитов по Директу, в рамках которых я даю заказчикам полную раскладку по качеству работ их исполнителей по настройке Директа. Будь то частник-директолог, или агентство. Агентство тем более! В общем, смотрю насколько все плохо, аргументирую это конкретными примерами, и ориентирую как все это дело исправить. Ну, а когда там все хорошо — то так и пишу, что все в порядке. Но такое случается крайне редко. Почитать отзывы довольных людей, которые получили мою работу — здесь. Заказать себе такой же аудит — здесь.

Сколько платит за просмотры и за клики Adsense

Монетизация сайта с помощью рекламы – один из вариантов заработка в интернете для владельцев страниц. Сегодня почти все крупные и популярные сетевые ресурсы приносят доход своим владельцам. В этом помогают специальные сервисы для монетизации. Один из таких  — Google AdSense.

Что это такое?

AdSense – сервис для монетизации сайта с помощью контекстной рекламы, разработанный компанией Google. Он публикует на сайтах объявления, которые могут заинтересовать пользователя. Круг интересов посетителя сайта определяется с помощью его недавних поисковых запросов. Сервис предлагает несколько вариантов заработка на рекламе.

Оплата за клик

Владелец сайта, на котором размещено объявление, будет получать оплату за нажатия на рекламный баннер. У такого варианта есть плюсы и минусы.

Плюсы
  • Частые клики. Поскольку реклама, размещённая на ресурсе, основывается на недавних поисковых запросах пользователя, шанс того, что посетитель перейдёт по ссылке, велик. Как правило, контекстная реклама вызывает у пользователей больший интерес, чем обычная.
  • Высокая оплата. Вознаграждение, которое владелец страницы получит за переход по рекламной ссылке, гораздо выше, чем за обычный показ объявления.
Минусы
  • Нерегулярный заработок. Создатель ресурса будет получать деньги только тогда, когда  посетители его сайта будут нажимать на рекламный баннер. Если по каким-то причинам объявлением заинтересуется небольшое количество пользователей, много заработать на этом не получится.

Сколько AdSense платит за клик?

 Фраза «cost per click» с английского языка переводится как цена за клик.

Это та сумма, которую владелец интернет-ресурса получает за один переход по ссылке.

Определённой стоимости одного клика нет. Цена зависит от того, сколько за это объявление заплатил сам рекламодатель. Оплата может составлять как несколько центов, так и десятки долларов.

Сумму, которую владелец страницы получает за размещение рекламы, принято исчислять  в американской валюте.

Оплата за показ

Ещё один вариант заработка на Google AdSense – оплата за показ рекламы. В этом случае владелец сайта получает деньги не за клики, а за просмотры рекламы. У такого подхода также есть плюсы и минусы.

Плюсы
  • Постоянный заработок на рекламе. Владелец сетевого ресурса будет получать деньги всё время. Пользователи не должны нажимать на баннер, достаточно лишь просмотра объявления.
Минусы
  • Низкий доход. Заработок, который получит владелец страницы за несколько десятков или сотен показов, составит лишь несколько центов.

Сколько платит Google AdSense за 1000 просмотров?

Cost Per Mille (цена за тысячу показов) – приблизительный заработок владельца страницы за одну тысячу показов контекстной рекламы. Существует специальная формула для оценки дохода за просмотры.

Формула.

Доход за 1000 просмотров = (ориентировочный доход / количество просмотров страниц) * 1000

От чего зависит доход?

Существует несколько критериев, влияющих на сумму, которую получит владелец сайта.

  1. Посещаемость страницы. Для того чтобы владелец сайта мог заработать на рекламе, ресурс должен быть востребованным среди пользователей. Каждый день его должны посещать несколько сотен или даже тысяч людей.
  2. Тематика сайта. Чем популярнее и актуальнее материалы на странице, тем больше её владелец сможет заработать на рекламе. Дело в том, что реклама, появляющаяся на странице, напрямую связана с её тематикой.
  3. Тематика рекламы. Чем дороже товары и услуги, которые предлагает рекламодатель, тем больше стоимость клика или просмотра.
  4. Корректность оформления сайта. Чаще всего владелец страницы сам решает, где на его сайте будет находиться реклама. От её расположения и зависит стоимость кликов и просмотров. Если создатель интернет-ресурса выделил место для рекламного баннера в самом конце статьи, он будет получать гораздо меньше, чем мог бы. Идеальное место для размещения объявлений – начало статьи. Важно предусмотреть и другие аспекты, например, удобство для посетителей ресурса. Объявление не должно закрывать контент, который размещён на странице. В противном случае пользователи не смогут найти важную для них информацию, и в будущем популярность страницы упадёт.

Где поместить блок для рекламы?

Небольшие блоки, размер которых не превышает 360 на 280 пикселей, лучше поместить в самом тексте.

По статистике, именно эти рекламные блоки приносят владельцу высокий доход.

Длинные рекламные блоки, размер которых около 720 на 100 пикселей, можно добавить после подзаголовков, списков и перечислений.

Сегодня количество рекламных блоков, которые можно размещать на сайте, не ограничено. Не рекомендуется вставлять в текст более трёх объявлений.

Как оформить текстовую рекламу?

Владелец страницы также может выбирать цвет, размер и шрифт текстовой рекламы на своём сайте.

Чем ярче будет оформлено объявление, тем больше пользователей перейдут по ссылке, и тем больше денег заработает владелец страницы.

Заголовок объявления должен быть ярким и броским. Цвет и тип шрифта лучше подобрать такой, каким оформлен контент на сайте.

Правила Google AdSense

Любой сайт, монетизируемый с помощью сервиса Google AdSense, должен соответствовать определённым правилам.

  • Возраст сайта  — больше 6 месяцев.
  • Соответствие общепринятым критериям качества сайтов.
  • Отсутствие контента, входящего в категорию 18+.
  • Отсутствие тематик, запрещённых законодательством.
  • Соблюдение всех авторских прав.

Преимущества работы с Google AdSense

Сервис Google AdSense отличается от многих других программ для монетизации сайта. У него есть несколько преимуществ.

  • Удобство в подключении и использовании. Для того чтобы начать зарабатывать на этом сервисе, достаточно зайти на официальный сайт, зарегистрироваться и ввести адрес своего ресурса. Затем следует подтвердить начало монетизации страницы и привязать кошелёк для вывода средств.
  • Возможность настройки и выбора внешнего вида рекламных блоков. Владелец страницы может подобрать для рекламного текста те цвета, которые будут сочетаться с оформлением материалов на странице.
  • Бесплатное использование. За подключение сервиса для монетизации сайта не нужно платить.
  • Соответствие рекламы тематике сайта. Google AdSense автоматически подбирает ту рекламу, которая будет отображаться на сайте. Это увеличивает шанс того, что посетители заинтересуются предложением и перейдут по ссылке, а владелец сайта получит вознаграждение. Также создатель ресурса может запретить показ определённой рекламы.
  • Возможность пассивного заработка. После подключения Google AdSense единственная задача владельца страницы – публикация качественного контента, который будет востребован среди пользователей.
  • Получение рекомендаций по развитию сайта. Специалисты, работающие в компании Google, подскажут, что нужно делать для развития интернет-страницы и расширения её аудитории.
  • Регулярное создание отчётов. Сервис составляет статистику для владельца сайта, которая помогает отслеживать и повышать эффективность аккаунта.
  • Поддержка различных форматов рекламы.

Оплата за таргетированную рекламу: как происходит — МирДоступа

Узнаем, какие модели оплаты таргета самые выгодные для рекламодателей…

Сегодня оплата за таргетированную рекламу может выполняться несколькими разными способами, каждый из которых имеет свои преимущества.

Давайте разберемся: как выгоднее платить за таргет и какие подводные камни в процессе могут нас ожидать. Поехали!

Как происходит оплата за таргет

Таргетированная реклама есть в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, myTarget. ВКонтакте доступны два способа оплаты таргетированной рекламы ― плата за клики (CPC) и с плата за показы (CPM).

Выбор модели оплаты таргетированной рекламы напрямую зависит от цели, которую рекламодатель преследует при запуске рекламной кампании

Самые частые цели таргета:

  1. Подписки на сообщество.
  2. Конверсии на сайте.
  3. Переходы по рекламе.
  4. Заполнение лид-формы.

Система сама предложит несколько форматов, а в настройках цены можно будет увидеть, какой способ оплаты подойдет для той или иной цели.

Необычные модели оплаты

В myTarget доступна оплата за просмотры видео (CPA или CPV, но только для цели «Просмотр видео»).

Существует оплата таргетированной рекламы за установку мобильных приложений — называется она CPI и доступна только для целей «Установка приложения»

Оплата таргетированной рекламы в Facebook также начинается с выбора целей. Кроме стандартных моделей с оплатой за клики и просмотры, доступны CPM, CPC, CPE, CPV.

Как выбрать подходящую модель оплаты за таргет

Если оплата за таргетированную рекламу вас не устраивает, значит вы выбрали некорректную модель.

Ответьте на вопрос: какая модель оплаты наиболее выгодна для вашей цели продвижения в долгосрочной перспективе

Вы должны знать цель своей рекламной кампании и строго придерживаться ее при планировании долгосрочного бюджета продвижения.

CPM

Оплата за показы (CPM) ― самый частый способ, доступный во всех системах таргетированной рекламы. Оплата за милю (Сost Per Mile) будет особенно актуальной в следующих случаях:

  1. Нужно повысить узнаваемость бренда.
  2. Нужно рекламировать известные товары с малой ценой за 1000 показов.
  3. Требуется подключить автоматическое управление ценой ВК.

CPM не подходит для начинающих рекламодателей. Бюджет расходуется мгновенно и вы не получаете никаких целевых действий.

Платить за показы эффективно сложно даже даже опытным рекламным специалистам

Начинающим, в 98% случаев, подойдет модель оплаты за клики, а не показы. Запомните это.

CPC

Оплата за клики (CPC) подходит в тех случаях, если вы готовы оплачивать только реальные действия на сайте и пустые показы вас не интересуют.

Главные достоинства CPC: простота оценки эффективности продвижения и хороший уровень прогнозируемости эффективности

До этого момента мы рассматривали только распространенные модели — с оплатой за клик и тысячу показов. Теперь переходим к экзотике.

CPV

Оплата за просмотры (CPV) доступна для кампаний с видео только в Facebook и myTarget. Выгода CPV в том, что платить вы будете только за гарантированные просмотры видео.

CPI

Оплата за установки приложения (CPI) используется только в рекламной сети myTarget. Чтобы CPI-модель стала доступной ваше приложение должны скачать минимум пять раз.

CPE

Оплата за взаимодействия (CPE) доступна исключительно в Facebook. Вы оплачиваете только отметки «Нравится» на странице аккаунта.

Резюме

Зная, какая может быть оплата за таргетированную рекламу, выбираем наиболее выгодный вариант для себя или своего клиента.

Facebook

Twitter

Мой мир

Вконтакте

Одноклассники

Какой из них лучше всего подходит для цифровой рекламы?

Рост платной рекламы

Интернет стал оживленным и шумным местом, и выделиться из толпы стало проблемой. Один из способов, которым маркетологи справляются с этим, — это онлайн-реклама, которую иногда называют платной рекламой.

Платные объявления привлекательны по нескольким причинам. Самый очевидный из них — то, что они нацелены на аудиторию, которая с наибольшей вероятностью купит определенный продукт. Hubspot сообщает, что 64,6% людей, которые нажимают на рекламу Google, уже хотят совершить покупку.

Поисковые системы и социальные сети также сделали онлайн-рекламу более привлекательной, потому что она дает компаниям шанс подняться на вершину (максимальная видимость) без необходимости проделывать всю работу по достижению этого места. А поскольку на страницах результатов и в социальных сетях предпочтение отдается органическому контенту, а не рекламному, платная реклама будет становиться все более важной.

PPC и PPM — два самых популярных показателя рекламы, но маркетологи все еще не понимают. Что такое контекстная реклама? Чем он отличается от PPM?

Мы разберем определения в терминах, понятных каждому, и предложим лучший вариант для его бизнеса.

Что такое PPC?

Согласно модели рекламы с оплатой за клик, маркетологи платят за объявление только тогда, когда кто-то нажимает на него .

Например, если 100 человек увидели рекламу, но нажали на нее только 10, маркетолог заплатит только за эти 10 кликов.

Это лучше всего подходит для брендов или рекламодателей, которые хотят платить только за рекламу, которая фактически приводит к посещению страницы или веб-сайта. Рекламодатели устанавливают рекламный бюджет, время и место размещения, а затем делают ставки для конкретного поискового запроса.

Чем популярнее ключевые слова, тем дороже цена за клик (иногда называемая поисковыми маркетологами CPC).Вот почему так важно найти лучшие ключевые слова, чтобы максимально эффективно использовать бюджет.

Чтобы узнать больше о том, как работает Pay Per Click, ознакомьтесь с нашим предыдущим сообщением в блоге по этой теме.

Что такое PPM?

PPM платят за каждую 1000 показов объявления, независимо от того, нажимали они или нет .

Это похоже на более традиционные объявления, такие как печатная реклама и рекламные щиты, и ориентировано на заметность и узнаваемость бренда.

Даже если на объявление не нажимают, оно все равно отображается.С сильным рекламным текстом и целевыми страницами даже рейтинг кликов (процент людей, которые нажимают на рекламу, от людей, которые ее просматривают) в 2% равняется 20 переходам по ссылке. Некоторые рекламодатели предпочитают PPM, потому что это обычно дешевле, чем PPC.

Какой из них использовать?

Понимание разницы между PPC и CPM — первый шаг в создании стратегии цифровой рекламы. Следующим шагом является оценка того, какие показатели или соображения наиболее важны для бренда.К ним относятся:

Рекламный бюджет . Сколько бизнес готов тратить на рекламу?

Цель кампании . Цель — повысить осведомленность или увеличить посещаемость и продажи?

Знакомство с брендом . Компания хорошо известна или находится на ранней стадии маркетинга?

Канал . Будет ли реклама появляться в поисковых системах, таких как Google и Bing? Или в социальных сетях, таких как Facebook и Twitter?

PPC лучше всего подходит для компаний, которые хотят сосредоточиться на конверсиях: либо за счет продаж, либо за счет регистрации участников. .PPC гарантирует, что вы платите только за каждого человека, который переходит на ваш веб-сайт, поэтому этот метод наиболее эффективен для людей, которым необходимо искреннее участие и которые хотят отслеживать клики.

PPM лучше всего подходит для брендов с ограниченным бюджетом и небольшой аудиторией, таких как стартапы или новые предприятия. . Вы платите за каждые 1000 просмотров, поэтому вы можете запускать свою рекламу и не платить, пока не наберете определенное количество просмотров. Вы не беспокоитесь о создании определенного действия, а только о просмотрах.

Управление рекламной кампанией

Лучший способ выяснить, что подходит именно вам, — это пересмотреть цели вашего собственного бизнеса.Чтобы увеличить количество людей, подписавшихся на рассылку новостей? Чтобы продать новый продукт? Или, может быть, просто привлечь внимание к вашей продаже?

Когда вы узнаете, что именно вы хотите отслеживать, вам следует провести небольшой эксперимент. Начните с одного объявления, с простой копией, отражающей ваш бренд, и с низкой ставкой. Проанализируйте результаты и определите оттуда, хотите ли вы продолжить.

Для малых и средних предприятий или нишевых отраслей Arcalea специализируется на управлении платными рекламными кампаниями для вашего бизнеса.Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как ваш бизнес может использовать интернет-рекламу.

Также не забудьте прочитать наш предыдущий пост: 5 способов, которыми ваш бизнес может извлечь выгоду из контекстной рекламы.

Как работает оплата за клик (Руководство для начинающих для новичков)

В этой статье мы рассмотрим основы PPC и дадим вам некоторое представление о том, как работает весь процесс.

Что такое PPC?

PPC оправдывает свое название. Это стратегия интернет-рекламы, при которой вы платите только тогда, когда люди нажимают на ваше объявление.

Для интернет-рекламодателей это часто считается методом перехода, поскольку они не хотят платить только за показ своей рекламы. Они хотят платить только тогда, когда люди действуют на основании их рекламы.

Кажется, это гораздо лучший способ инвестировать в маркетинг, не так ли?

Самые популярные типы PPC

Есть несколько рекламных сетей, которые позволяют запускать рекламу PPC. Некоторые из них популярнее других.

Нет сомнений в том, что Google AdWords — самый популярный из всех.Эта сеть позволяет размещать рекламу в результатах поиска и на частных сайтах.

Но Google — не единственная поисковая система в городе. У Bing есть собственная версия PPC, которая позволяет размещать рекламу на различных ресурсах поиска Microsoft и на сайтах партнеров.

Facebook также предлагает рекламную модель PPC. Многие маркетологи любят рекламу в Facebook, потому что это относительно недорого.

Вы также можете запускать медийные объявления PPC, которые являются отличной альтернативой более скучным текстовым объявлениям, которые размещаются на многих веб-сайтах.

Наконец, вы также можете запустить ретаргетинговую кампанию с помощью PPC. Это отличный способ привлечь клиентов, которые уже посетили ваш сайт.

Сколько стоит PPC?

Сколько стоит запустить PPC-кампанию? По-разному.

Для начала, кампании PPC основаны на ключевых словах. Некоторые ключевые слова стоят дороже, чем другие.

Почему? Потому что они пользуются большим спросом. Если вы хотите разместить объявление с ключевым словом «страхование автомобиля», можете быть уверены, что за клик по объявлению со словом «St.Игнатий «в качестве ключевого слова.

Это потому, что больше рекламодателей делают ставки на» автострахование «, чем на» Санкт-Петербург «. Игнатий «.

Стоимость кампании PPC также определяется вами. Большинство рекламных сетей дают вам возможность установить бюджет, чтобы ваши расходы не вышли из-под контроля.

Например, вы можете запустить кампанию с бюджетом 100 долларов в день. Как только вы потратите столько, рекламная сеть отключит вашу рекламу до конца дня, чтобы вы больше не тратили.

Элементы PPC

Как Как мы видели, контекстная реклама задействована гораздо больше, чем думают многие маркетологи.Фактически, кампания PPC состоит из нескольких компонентов:

Сама кампания — На вершине иерархии находится сама кампания. Например, у вас может быть рекламная кампания, основанная на праздничной теме.

Группа объявлений — Группа объявлений — это группа объявлений, связанных с кампанией. Например, у вас может быть одна группа объявлений, посвященная подаркам к празднику. Возможно, у вас есть еще одна группа, связанная с рождественскими открытками.

Ключевые слова — Ваши ключевые слова должны соответствовать вашей группе объявлений.Google будет использовать релевантность ключевых слов при определении размещения рекламы (подробнее об этом чуть позже).

Текст объявления — Вы захотите разместить в своем объявлении броский текст, который будет побуждать людей нажимать на него. Обычно при создании текста объявления лучше всего прибегнуть к помощи профессионального копирайтера.

Целевая страница — Целевая страница — это то место, где люди «приземляются», когда они нажимают на ваше объявление. Он также должен иметь отношение к вашим ключевым словам.

Как работает аукцион?

Рекламные сети обычно позволяют людям делать ставки по ключевым словам на открытом аукционе.Но не думайте, что вы знаете все, что нужно знать о ставках по ключевым словам, только потому, что вы посетили eBay несколько раз.

Ставки по ключевым словам немного сложнее.

Это потому, что место размещения вашей рекламы частично определяется вашей ставкой. Другой фактор, влияющий на размещение рекламы, — это качество самой рекламы.

Google определяет качество вашего объявления, оценивая его соответствие вашим ключевым словам, релевантность целевой страницы и рейтинг кликов по объявлению.

Чтобы определить общий рейтинг объявления, просто умножьте ставку на показатель качества. Например, если ваш показатель качества равен 10, а ваша ставка составляет 1 доллар США, то ваш рейтинг равен 10 (10 x 1).

Если это число выше рейтинга объявлений других рекламодателей, предлагающих ставки по тому же ключевому слову, то ваше объявление будет отображаться наверху.

Имейте в виду, что сумма, которую вы платите, отличается от вашей ставки. Будет ниже.

Это потому, что Google рассчитывает ваш платеж следующим образом: он делит ваш показатель качества на рейтинг объявления, предложившего следующую наивысшую цену, и затем добавляет пенни.Таким образом, если ваш показатель качества равен 10, а рейтинг объявления следующего наивысшего предложения составляет 9, вы платите 91 цент (9/10 + 0,01).

Прокат Pro

Если вы уберете что-нибудь из этой статьи, примите следующее: вам не следует действовать в одиночку, когда дело доходит до PPC.

Есть слишком много способов потерять деньги, когда вы занимаетесь интернет-рекламой без профессионального совета.

Найдите компанию (или наймите сотрудника рок-звезды), которая поможет вам найти лучшую рекламную сеть для вашего бренда, и поработайте с вами над копией рекламы, стратегиями назначения ставок и тестированием.Кроме того, перед тем, как начать, не забудьте провести тщательный анализ конкурентов.

Вы много вложили в развитие своего бизнеса. Сохраняйте прибыльность, сотрудничая с уважаемой PPC-компанией, когда вы хотите размещать рекламу в Интернете.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Что такое контекстная реклама и как она работает?

9 мин. Читать

  1. Ступица
  2. Маркетинг
  3. Что такое контекстная реклама и как она работает?

Реклама PPC или Pay-Per-Click позволяет маркетологам платить только тогда, когда на их рекламу нажимает онлайн-пользователь.Эта модель онлайн-рекламы позволяет маркетологам отображать рекламу в разделе спонсируемых результатов на странице результатов поисковой системы.

Чтобы появиться при соблюдении правильных ключевых слов и критериев аудитории, рекламодатели делают ставки на воспринимаемой ценности клика. Объявление отображается в спонсируемых ссылках на странице результатов, и при нажатии на объявление взимается небольшая плата. Отсюда и термин Pay-Per-Click. Самые популярные рекламные программы PPC предоставляются Google, Bing, Facebook и Yahoo Search Marketing.

О чем рассказывается в статье:

Что такое PPC?

PPC — это платная модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят комиссию за каждый клик по их объявлению. Маркетологи создают рекламу, а затем делают ставки на определенные поисковые фразы на онлайн-аукционе. Это позволяет им отображать свои объявления на странице результатов поисковой системы.

Каждый раз, когда нажимают на объявление, отправляя посетителя на целевую страницу или веб-сайт, взимается небольшая плата. По сути, это целевая форма покупки посещений веб-сайта, которая, как мы надеемся, приведет к конверсиям, будь то регистрация или продажа.

К различным типам рекламы PPC относятся, поисковая реклама, реклама в местном поиске, медийная реклама и ремаркетинг. Эти объявления могут отображаться на веб-страницах, платформах социальных сетей, веб-страницах и мобильных приложениях. Обычно они похожи на контент вокруг них. Например, реклама в каналах социальных сетей, таких как Facebook и Twitter, имеет тот же формат, что и обычные сообщения, но помечена как «Спонсируемые» или «Продвигаемые».

Как это работает?

В рекламе с оплатой за клик для объявлений используется система ставок, известная как Ad Auction.Это автоматизированный процесс, которому следуют основные поисковые системы для определения достоверности и релевантности объявлений, которые появляются на странице результатов их поисковых систем

.

На аукционе рекламодатели делают ставки по ключевым словам, релевантным их бизнесу. Это поисковые запросы, по которым они хотят «запускать» или отображать свою рекламу. Например, если ваша компания продает кемпинги, вы захотите сделать ставку по ключевому слову «лучшие спальные мешки».

Используйте инструменты поиска по ключевым словам, чтобы найти релевантные ключевые слова с нужным объемом и средней ценой за клик.

Когда у вас есть релевантные ключевые слова, создайте объявление и настройте его на платформе поисковой системы. Добавьте ключевые слова, по которым должны показываться объявления.

Установите ставки для того, насколько высоко в разделе объявлений результатов поиска будет показываться их объявление. Помимо цены предложения, рекламная платформа также учитывает такие факторы, как показатель качества и расширения объявлений, чтобы определить, какое объявление подходит для наивысшей позиции. Например, показатель качества суммирует качество вашего объявления на основе его релевантности, качества целевой страницы и CTR.

Когда пользователь отправляет поисковый запрос, поисковая система выполняет сложный алгоритмический расчет, основанный на аукционе объявлений. Результаты этих расчетов определяют, какие объявления отображаются, их порядок и рекламодатель.

SEM — это то же самое, что и PPC?

Поскольку оба SEM и PPC связаны с продвижением через поисковые системы, существует тенденция использовать их как взаимозаменяемые. В то время как реклама PPC имеет тенденцию конкретно относиться к типу рекламы, которую вы видите в верхней части страницы результатов поиска, SEM — это более широкий зонтичный термин, охватывающий множество различных типов продвижения через поисковые системы.

Search Engine Marketing (SEM) включает в себя как платные, так и обычные стратегии цифрового маркетинга. Конечная цель маркетинга в поисковых системах — повысить заметность бизнеса в основных поисковых системах. Он включает в себя поисковую оптимизацию (SEO) и рекламу с оплатой за клик.

С другой стороны,

PPC относится к платной онлайн-рекламе, при которой вы не платите за отображение объявления на странице результатов поиска. Вместо этого вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление, чтобы перейти на ваш веб-сайт или целевую страницу.

Почему следует использовать плату за клик?

Реклама с платой за клик дает множество убедительных преимуществ:

  • PPC можно измерить и отслеживать. Вы можете видеть, как работают ваши кампании, включая количество показов, кликов и конверсий, трафик, который вы получаете, и как результаты соотносятся с вашим бюджетом
  • Это позволяет лучше понять поведение и модели поиска клиентов
  • В отличие от SEO, PPC позволяет быстро настраивать кампании, создавать объявления и находить новых клиентов и потенциальных клиентов
  • Вы получаете гибкость бюджета.Вы можете настроить рекламный бюджет и выбрать, сколько вы хотите потратить. Например, если вы видите положительные результаты, вы можете быстро увеличить масштаб.
  • У вас есть множество вариантов таргетинга, независимо от того, хотите ли вы настроить таргетинг на ключевые слова через поисковые объявления или сосредоточиться на определенной демографической группе в контекстно-медийной сети
  • Ваша реклама работает на всех платформы, включая мобильные и настольные устройства

Что такое цена за клик?

CPC или цена за клик — это фактическая цена, которую вы платите за каждый клик в своих рекламных кампаниях с оплатой за клик.Щелчок относится к посещению или взаимодействию с продуктами и услугами компании.

Как определяется цена за клик?

Цена за клик определяется несколькими факторами, включая вашу максимальную ставку, рейтинг объявлений конкурентов и ваш показатель качества.

Формула для расчета цены за клик:

Источник: https://www.wordstream.com/cost-per-click

Средняя цена за клик может варьироваться в зависимости от отрасли и ключевых слов, для которых вы назначаете ставки.

Влияет ли показатель качества на цену за клик?

Показатель качества — это оценка поисковой системой качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений PPC. Он оказывает огромное влияние на стоимость и эффективность платных поисковых кампаний, поскольку используется для расчета стоимости клика.

Факторы, влияющие на ваш показатель качества:

  • Релевантность ключевого слова группе объявлений
  • CTR
  • Релевантность и качество целевой страницы
  • Качество и релевантность теста рекламы
  • Эффективность вашего аккаунта

Хороший показатель качества обеспечивает более высокий рейтинг и более низкий рейтинг рекламы расходы.Чтобы получить хороший показатель качества, вы должны изучить релевантные ключевые слова, чтобы добавить их в свою кампанию, организовать эти ключевые слова в эффективные группы объявлений, переписать текст объявления, включив в него ключевые слова, и оптимизировать целевую страницу. Чтобы не тратить деньги зря, оптимизируйте кампании, добавив минус-слова.

Почему важна цена за клик?

Причина, по которой цена за клик важна, заключается в том, что цена, которую вы устанавливаете в качестве максимальной цены за клик, часто является определяющим фактором успеха вашей кампании с оплатой за клик.

Основы оптимизации AdWords

AdWords — это сеть контекстной рекламы, принадлежащая Google. Это одна из крупнейших сетей контекстной рекламы с широкой аудиторией и миллионами партнерских веб-сайтов, которые компании по всему миру используют каждый день для привлечения трафика на свои сайты.

Как и другие сети контекстной рекламы, сеть Google AdWords предполагает торги. Позиция вашей рекламы и количество кликов, которые вы получаете, зависят от того, сколько вы ставите и сколько других пользователей предлагают.

Как мне оптимизировать мой Google AdWords?

Чтобы оптимизировать свою учетную запись Google AdWords и получить больше потенциальных клиентов, вы можете выполнить следующие действия:

  • Сосредоточьтесь на эффективных ключевых словах с длинным хвостом и удалите все неэффективные ключевые слова из своей кампании
  • Продолжайте добавлять минус-слова с помощью отчета по поисковым запросам по ключевым словам
  • Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы найти новые, высокоэффективные ключевые слова
  • Чтобы ключевые слова соответствовали критериям, измените типы соответствия или ставки.
  • Убедитесь, что ваша кампания и группа объявлений хорошо структурированы.Чем более сфокусированы ваши группы объявлений, тем лучше они будут работать.
  • Продолжайте просматривать и тестировать новые объявления. Убедитесь, что вы подчеркнули свое ценностное предложение, включили четкий призыв к действию и использовали релевантные термины, которые побудят пользователей нажимать на ваше объявление
  • Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои целевые страницы, рекламу и все остальное, чтобы повысить коэффициент конверсии
  • Используйте расширения объявлений например адрес, номер телефона, типы продуктов, доступные услуги и т. д.
  • Используйте отслеживание конверсий, чтобы узнать, насколько успешна кампания.

Как мне получить низкую цену за клик в AdWords?

Поиск новых способов снижения цены за клик для ключевых слов в ваших кампаниях позволит вам оставаться конкурентоспособными и преуспевать в рекламе в Интернете.

Вот несколько советов по снижению цены за клик:

  • Понизьте ставки. Хотя это может привести к небольшому снижению позиции вашего объявления, вы могли бы позволить себе больше кликов с тем же бюджетом, а также иметь возможность показывать больше объявлений за это время
  • Найдите новые варианты ключевых слов, в идеале длинные ключевые слова с низкой конкуренцией и умеренной для больших объемов поиска
  • Измените типы соответствия. Например, если вы видите, что ваши ключевые слова с точным соответствием дороже модификаторов широкого соответствия, вы можете изменить ключевые слова с точного на BMM, чтобы снизить цену за клик.
  • Убедитесь, что ваши объявления релевантны вашим ключевым словам.Для этого вы должны включить ключевые слова из группы объявлений в заголовок и описание объявления.
  • A / B-тестирование различных целевых страниц

Как повысить свой CTR?

CTR — это коэффициент, который определяет, сколько людей, видящих ваше объявление, нажимают на него. Высокий CTR означает, что ваша реклама полезна и актуальна для зрителей. Это также важный компонент рейтинга объявления.

  • Чтобы повысить CTR ваших объявлений, вы можете попробовать включить специальные предложения в заголовок, например «Спешите получить скидку 60% + бесплатную доставку».
  • Добавьте основное ключевое слово в заголовок и отображаемый URL.
  • Используйте расширения объявлений, такие как как сторонние обзоры и рейтинги для увеличения видимости
  • Используйте специальные символы, чтобы выделить вашу рекламу
  • Добавьте четкий призыв к действию в тексте объявления

Чтобы обеспечить успех своих кампаний PPC, компании должны найти идеальный баланс стоимости и наглядности для обеспечения максимальных результатов от кампании.Чтобы гарантировать эффективное использование каждого рекламного доллара, создайте уникальную кампанию для своего бизнеса, в зависимости от вашего положения на рынке, отрасли, размера и области деятельности, а также постоянно анализируйте и улучшайте ключевые слова и местоположения.


СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

Статистика PPC за 2020 год — Исчерпывающий список статистики Pay-Per-Click

Возможно, они существуют уже некоторое время, но реклама с оплатой за клик по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов, доступных любому маркетологу.Эти объявления могут не только ориентироваться на определенные группы потребителей, но и являются рентабельными. Вот некоторые из наиболее важных и информативных статистических данных, связанных с рекламой PPC, которые помогут вам улучшить вашу стратегию.

Почему следует выбирать рекламу PPC

Имея так много различных вариантов рекламы, многие маркетологи задаются вопросом, действительно ли в их интересах предпочитать рекламу PPC другим возможностям. Однако эта статистика PPC показывает, что реклама PPC дает больше возможностей, когда дело доходит до охвата вашей целевой аудитории.

  • По данным SocialMediaToday, только в течение 2017 года более 7 миллионов рекламодателей инвестировали в контекстную рекламу в общей сложности 10,1 миллиарда долларов.
  • EMarketer сообщает, что в 2019 году доходы от рекламы Facebook затмят всю полиграфическую отрасль. В результате маркетологи, инвестирующие в эту рекламу, находятся на правильном пути, чтобы получить выгоду.
  • Ожидается, что рост доходов от рекламы на других платформах социальных сетей также продолжится (EMarketer).
  • Google сообщает, что поисковая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов, благодаря чему потребители с большей вероятностью запомнят ваш бренд и начнут взаимодействовать.
  • Только Google Реклама достигает сети, состоящей из веб-сайтов и приложений стоимостью более 2 миллионов долларов (Google).
  • Только в Google потребители выполняют более 160 миллиардов поисков в месяц (Statista).

Статистика поисковой рекламы PPC (ROI)

Когда вы используете поисковую рекламу PPC, вы хотите добиться максимальной рентабельности инвестиций. Эти статистические данные показывают, что PPC может обеспечить высокую рентабельность инвестиций при правильных обстоятельствах.

  • На каждый доллар, потраченный на Google Adwords, предприятия получают средний доход в размере 2 долларов (Google).
  • Расходы на рекламу увеличиваются. По данным SocialMediaToday, 72 процента маркетологов тратят больше на социальную рекламу в 2018 году, а 60 процентов маркетологов тратят больше на текстовую и мобильную рекламу в 2018 году.
  • 40 процентов брендов хотят увеличить свой бюджет на контекстную рекламу, что указывает на то, что это эффективный и прибыльный инструмент для маркетологов (SocialMediaToday).
  • Согласно Formstack, реклама PPC является одним из трех основных генераторов конверсий на странице.
  • 65 процентов всех кликов, сделанных пользователями, которые намереваются совершить покупку, приходятся на платную рекламу (Wordstream).

Статистика SEO и PPC

Поисковая оптимизация и PPC — две разные стратегии, которые маркетологи могут использовать для привлечения большего количества трафика. Обе стратегии имеют свои преимущества и недостатки. Эти статистические данные подчеркивают некоторые преимущества рекламы PPC над SEO.

  • New Media Campaigns сообщает, что результаты платного поиска получают в 1,5 раза больше конверсий от переходов по ссылкам, чем результаты обычного поиска.
  • объявлений PPC могут поместить вас на первую страницу по заданному поисковому запросу в течение дня (кампании в новых медиа).
  • Многие потребители не могут отличить платную рекламу от другого контента. По данным ScienceDaily, менее одного из пяти пользователей могут точно идентифицировать нативную рекламу.
  • посетителей PPC на 50 процентов чаще совершают покупку, чем обычные посетители (Unbounce).
  • Статистику
  • PPC легче измерить, чем статистику SEO, что упрощает для маркетологов отслеживание рентабельности инвестиций и управление бюджетами (Unbounce).
  • PPC более эффективен при использовании в сочетании с SEO (кампании в новых медиа).

PPC и местная поисковая реклама

Больше потребителей используют локальный поиск, чем когда-либо прежде. Эта статистика описывает взаимодействие между PPC и локальным поиском.

  • 82 процента пользователей смартфонов активно ищут компании рядом с ними (Google).
  • Почти 30 процентов поисков чего-либо в определенном месте приводят к покупке (Google).
  • Трое из четырех человек, которые находят полезную информацию в зависимости от своего местоположения, рассматривают возможность посещения обычных магазинов (Google).
  • Почти треть всех поисковых запросов, выполняемых с мобильных телефонов, основывается на местоположении (Google).
  • Более 40 процентов потребителей используют свои смартфоны для проведения исследований в обычных магазинах (Google).
  • 76 процентов людей, которые ищут что-то поблизости на смартфоне, посетят компанию в течение одного дня (Google).
  • Потребители тратят на 10% больше денег в магазине, если они нажимали на поисковое объявление продавца перед посещением (Google).
  • 40 процентов покупок в магазинах начинаются через Интернет (Blue Corona).
  • Почти 70 процентов пользователей мобильного поиска позвонят в компанию по ссылке из поиска (PowerTraffick).

Статистика PPC для отраслевых ориентиров

Согласно WordStream:

  • Средний рейтинг кликов по Google AdWords в 2018 году составил 3,17 в поисковой сети.
  • Самый высокий средний рейтинг кликов в Google AdWords наблюдается в индустрии знакомств и личных контактов, тогда как самый низкий показатель кликабельности зафиксирован в юридической сфере.
  • Средняя цена за клик во всех отраслях Google AdWords в поисковой сети составляет 2,69 доллара. Самая высокая цена за клик наблюдается в юридической отрасли, а самая низкая цена за клик — в индустрии знакомств и личных контактов.
  • Средний коэффициент конверсии Google AdWords в поисковой сети по всем отраслям составляет 3,75 процента. Показатели конверсии являются самыми высокими в индустрии знакомств и личных контактов — более 9 процентов. Коэффициент конверсии самый низкий в индустрии адвокации — 1.96 процентов.
  • Средняя цена за действие во всех отраслях Google AdWords в поисковой сети составляет 48,96 доллара США. Цена за действие является самой высокой в ​​индустрии высоких технологий и составляет более 133 долларов. Самая низкая цена за действие в автомобильной промышленности — 33,52 доллара.

Что заставляет людей нажимать и конвертировать

Некоторые типы рекламы получают больше кликов и конверсий, чем другие. Понимание этих тенденций помогает маркетологам добиваться лучших показателей конверсии.

  • Более 40 процентов кликов приходится на первую тройку платных объявлений в результатах поиска (Wordstream).
  • 90 процентов потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам (Google).
  • Более 95 процентов кликов попадают в четыре первых результата поиска (Blue Corona).
  • Розничные продавцы могут повысить конверсию на 16 процентов, если включают данные между устройствами (Google).

Удивительная статистика PPC

  • В то время как средний рейтинг кликов для объявлений PPC составляет всего 2 процента, средний рейтинг кликов для наиболее оплачиваемого результата на экране составляет почти 8 процентов (Accuracast).
  • Более половины всех поисковых запросов длиннее четырех слов (Wordstream).
  • CTR значительно снижается по мере того, как падает позиция на первой странице результатов поиска. Однако последняя позиция на первой странице результатов поиска и первая позиция на второй странице результатов поиска имеют немного более высокий рейтинг кликов, чем некоторые более высокие позиции на первой странице (Accuracast).
  • Более 96 процентов общего дохода Google приходится на платную рекламу (PowerTraffick).
  • Самое дорогое ключевое слово — «страховка» (PowerTraffick).

Статистика и тенденции PPC на 2020 год

По данным социальных сетей сегодня:

  • Отрасли, которые больше всего тратят на контекстную рекламу в 2018 году, включают розничную торговлю, туризм, издательское дело и образование. Отрасль расходных материалов, автомобилестроение и производство товаров для дома меньше всего тратят на контекстную рекламу.
  • Самые эффективные каналы PPC — это текстовая реклама, ремаркетинг и мобильная связь.
  • 4 из 10 маркетологов хотят увеличить свой PPC-бюджет.
  • Google AdWords, Facebook и мобильные устройства — самые популярные платформы контекстной рекламы.
  • 80 процентов опрошенных респондентов считают искусственный интеллект важным игроком в индустрии цифровой рекламы в 2018 году.
  • Programmatic приобретает все большее значение и популярность как канал PPC в 2018 году.

Готовы опробовать PPC для своего бизнеса?

Valve + Meter Performance Marketing специализируется на стратегиях PPC, которые приводят к кликам и результатам.Запросите бесплатный маркетинговый анализ у нашей команды сегодня.

Как повысить видимость рекламы PPC и снизить цену за клик (CPC)

Успех PPC-кампании сводится к двум вещам:

  • Повышение CTR
  • Снижение цены за клик

Все усилия, которые вы вкладываете в свои кампании PPC и конкретные объявления, должны быть направлены на достижение этих двух целей.

Этого можно достичь с помощью высокого показателя качества, когда поисковые системы рассматривают ваши ключевые слова и объявления как соответствующие потребностям потребителей.Когда это происходит, рейтинг вашей покупной рекламы повышается, что в идеале приводит к более высокому коэффициенту конверсии с более позиционированной рекламой, что позволяет сэкономить деньги.

Включение минус-слов может помочь отфильтровать ключевые слова, которые могут отрицательно повлиять на ваш рейтинг кликов, продажи и доход. Но этого мало.

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов и быстро развить свой бизнес, лучше всего подойти к рекламе с оплатой за клик, особенно если вы думаете о краткосрочной перспективе. Тем не менее, все опасаются цены за клик и чрезмерно озабочены рекламным текстом.

Применение проверенных передовых методов контекстной рекламы может предотвратить потерю денег на маркетинговой кампании, преждевременный отказ от контекстной рекламы или уверенность в том, что она не работает, несмотря на то, что рентабельность инвестиций в контекстную рекламу относительно высока.

В этой подробной статье я хочу показать вам несколько простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить количество просмотров рекламы PPC и в то же время снизить цену за клик.

Давайте нырнем:

1. Сделайте свои объявления релевантными вашей кампании и переключитесь на назначение ставок вручную

Реклама с оплатой за клик — дело сложное.

Если вы не видите причин для корректировки ставки, возможно, вы никогда не снизите цену за клик. Действительно, если вы только начинаете, Google может помочь вам управлять ставкой, исходя из того, что, по его мнению, лучше всего подходит для вашей рекламной кампании.

Вы бы выбрали ставку по умолчанию, а Google сделает все остальное.

Автоматическое назначение ставок действительно работает. Это помогло Rakuten Ichiba сократить расходы на кампанию на 12%, увеличить конверсию на 12% и увеличить стоимость продаж на 14%.

Автоматическое назначение ставок экономит ваше время, потому что Google берет на себя все, от отслеживания ставок до корректировки.Ваша задача — войти в систему и проверить эффективность ваших кампаний. Это освобождает время для разработки маркетинговой кампании, написания текста объявления и сосредоточения внимания на коэффициенте конверсии.

Однако, если вы хотите снизить цену за конверсию и увеличить видимость рекламы , вам необходимо переключиться с автоматического назначения ставок на назначение ставок вручную .

Это поможет вам расставить приоритеты по ключевым словам, которые принесут вам лучшую конверсию. Более того, вы можете оптимизировать свою цену за конверсию до уровня, который поможет вам увеличить количество кликов и, таким образом, привлечь больше потенциальных клиентов.

Опять же, когда вы замечаете, что ваши объявления неэффективны, вы не можете быстро вносить корректировки, если используете автоматическое назначение ставок. Но если вы назначаете ставки вручную, это совсем несложно.

Но не переключайтесь вслепую, потому что ручное назначение ставок само по себе не улучшит CTR вашего PPC . Скорее, все зависит от вашего подхода.

Помните об этих нескольких самородках при переключении на назначение ставок вручную:

i). Сосредоточьтесь на одной кампании за раз: Это может занять много времени, особенно если у вас несколько объявлений и вы хотите вручную заполнять их ставки.Вот почему вам следует начать с одной кампании, а затем масштабировать ее.

ii). Снизьте ставки: Если у вас есть ключевые слова, которые получили много показов, но не принесли никаких продаж, вам следует снизить их ставки, чтобы перестать тратить деньги на ключевые слова с низким коэффициентом конверсии.

iii). Повысьте ставки для ключевых слов с конверсией: Находясь в группе объявлений, понизьте ставку для ключевых слов, которые не приносят продаж или потенциальных клиентов. При этом вам также следует повысить ставки для ключевых слов с высокой конверсией.

Это снизит позицию ваших объявлений, так что если бы они были размещены на №2, теперь они могли бы перейти на №5, если вы находитесь в поисковой сети.

Когда вы изучаете свой статистический отчет и замечаете, что набор ключевых слов (возможно, 1 или 2) привлекает клиентов, которые покупают ваш продукт или подписываются на ваш список, вам следует увеличить ставки для этой рекламной кампании. Таким образом вы сможете повысить позицию этих объявлений и увеличить продажи.

iv). Используйте среднюю цену за клик: Все имеет значение, когда дело доходит до рекламы PPC, но один из ключевых элементов, который будет иметь большое значение, — это то, как вы используете среднюю цену за клик, особенно для разных устройств в разных поисковых системах.

Этот важный показатель помогает вам определять подходящие ставки, когда вы перешли на назначение ставок вручную.

Обычно средняя цена за клик показывает вам точную сумму каждой цены за клик по любому конкретному ключевому слову (когда вы использовали автоматическое назначение ставок).

Когда вы вооружитесь этим, вы точно знаете, с чего начать делать следующую ставку и какой потенциал увеличить ваши результаты.

Когда вы участвуете в аукционе, вы должны учитывать свою ставку вручную.Помните, что ваша средняя цена за клик должна быть ниже ставки, которую вы выбрали, потому что ваша фактическая ставка обычно является максимальной ценой за клик, которую вы готовы потратить на любой конкретный клик. Повышение рейтинга объявления помогает контролировать расходы.

Всегда выбирайте ставку по умолчанию, близкую к средней цене за клик в ваших кампаниях, чтобы вы могли поддерживать рейтинг своего объявления или повышать его позицию, не тратя дополнительные деньги на клики.

Прежде всего, помните, что здесь нет универсального плана.Независимо от того, используете ли вы автоматическое или ручное назначение ставок (которое может снизить вашу цену за клик), вам необходимо протестировать его и оставаться последовательным.

Иногда вам нужно запустить рекламу в течение нескольких дней или даже недель, прежде чем принять решение о том, какую стратегию назначения ставок вам следует принять.

Когда PPC Hero протестировала ручные и автоматические стратегии назначения ставок, они оставались неизменными в течение 6 недель. Они снизили ставку и, адаптировав стратегию назначения ставок, отражающую характер своего бизнеса, увеличили свой доход и смогли планировать на месяц вперед.

2. Используйте ремаркетинг и сегментированные списки

Google AdWords может быстро направить вам целевой трафик, потенциальных клиентов и продажи, не беспокоясь о показателе качества. Но не верьте мне на слово.

Для большинства веб-сайтов и целевых страниц около 2% посетителей совершают конверсию при первом посещении. Ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) может помочь вам повторно привлечь тех посетителей, которые отскочили и не вернулись, но могут быть заинтересованы.

Если кто-то нажал на одну из ваших объявлений Google Рекламы, но по какой-то причине не предпринял дальнейших действий, чтобы подписаться на ваш список или приобрести ваш продукт, он проявил интерес к вашему текстовому предложению.

Не потеряй их. Приведи их обратно, и они тебе за это скажут спасибо.

Ретаргетинг — это простая практика, которая позволяет удерживать ваш бренд (например, рекламу, веб-сайт, продукт, события) перед отразившимся трафиком после того, как он уйдет. Реализуйте это в своей маркетинговой кампании.

Ретаргетинг очень полезен, когда многие посетители вашего сайта уходят (уходят) сразу после посещения вашей целевой страницы или сайта.

Маркетологи уже проводят ретаргетинг по разным каналам.Фактически, 80% маркетологов активно занимаются ретаргетингом сайтов.

Прежде чем вы начнете использовать ремаркетинг для увеличения видимости рекламы и снижения цены за клик, целесообразно изменить «Срок участия».

В идеале вы должны установить более короткий период времени, около 30 дней. А еще лучше установите продолжительность в соответствии с вашим циклом продаж и целями.

Однако единственный способ убедиться в идеальной продолжительности членства с ретаргетингом — это проверить его и установить длину в зависимости от размера и поведения вашего списка.

Например, если вы собираетесь перенацелить до Дня святого Валентина, чтобы напомнить людям о покупке подарков для их второй половинки, вы не хотите, чтобы эта реклама продолжала появляться в марте или, что еще хуже, в апреле. Это не только пустая трата потенциальной стоимости клика (если кто-то последует за ней), но и раздражает вашу аудиторию.

Чтобы изменить срок участия, войдите в свою учетную запись Google Рекламы и пройдите по этому пути:

Библиотека> Аудитория> Срок участия:

Оптимизация рекламы PPC для получения немедленных продаж при первых посещениях всегда находится в центре внимания.Но, если у вас есть возможность перенацелить на покупателей, которые взаимодействовали с вашим брендом, но отвлеклись перед покупкой, то сделайте ремаркетинг для них.

Если вы в настоящее время занимаетесь ремаркетингом, Google Реклама выровняла игровое поле.

Теперь вы можете легко сегментировать свои списки ремаркетинга и показывать рекламу потенциальным клиентам на основе того, что они хотят, и на конкретных целевых страницах, на которые их изначально привела ваша реклама.

Этот особый тип сегментации дает вам редкую возможность охватить целевую аудиторию, которая хочет снова услышать ваше мнение.В конце концов, они однажды посетили вашу целевую страницу, верно?

Ретаргетинг на сегментированный список имеет решающее значение, поскольку он экономит ваше время, деньги и усилия. Вместо того, чтобы создавать новые объявления для новых потенциальных клиентов, вы можете сосредоточиться на тех, кто проявил интерес. Создание такой группы объявлений делает вашу маркетинговую кампанию более эффективной.

Это может снизить вашу цену за конверсию и увеличить продажи.

3. Создавайте кампании только через поисковые сети

В зависимости от характера вашего бизнеса и конкретной цели конверсии, которую вы хотите достичь, ориентация только на поисковых пользователей может принести вам наибольшую пользу.

Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория состоит в основном из пользователей поиска (людей, которые ищут информацию в Google), вы можете разрешить показ своих объявлений над обычными списками.

Основная причина создания вашей маркетинговой кампании только через поисковые сети заключается в том, что если вы выберете контекстно-медийные сети (другие авторитетные сайты в сети Google, на которых рекламируется Google Реклама для большей наглядности), вы получите ненужные клики по вашей рекламе, которые могут не отображаться. в потенциальных клиентов или продаж.

Это увеличит общую стоимость ваших объявлений, увеличит вашу цену за клик и может даже направить обычных посетителей на вашу целевую страницу .

Прежде чем решить, какой подход использовать, вы должны задать себе следующий вопрос: «действительно ли мне нужны мои объявления на других сайтах, которые могут не учитывать интересы моей целевой аудитории?»

В целом, если вы использовали и поисковые, и контекстно-медийные сети для создания своей рекламной кампании и показа объявлений, вы можете приостановить одну и протестировать другую.Как я часто говорю, «не существует единственного идеального решения — вы должны проверить его, чтобы быть уверенным».

4. Для максимального охвата корректируйте ставки в зависимости от местоположения, устройств, дня и времени

Каждый умный рекламодатель Google Рекламы знает, что для снижения цены за клик и увеличения количества кликов, переходящих на целевую страницу, он должен корректировать ставки в зависимости от местоположения, дня и времени, а также используемых устройств.

Но перед этим надо определить…

  • В какие дни самые продажи
  • В какое время дня больше всего конверсий
  • Любимое устройство пользователя (которое работает лучше — e.г., настольный, мобильный)
  • Из какой страны или географического региона отправляется качественный трафик
  • Худшие дни, которые не приносят или не приносят продаж

Поскольку цель каждого рекламодателя PPC — снизить цену за клик и увеличить количество людей, которые просматривают рекламу, нажимают на нее, переходят на целевую страницу и совершают конверсию — вам нужно все отслеживать. При просмотре показателей вашей рекламной кампании нельзя останавливаться на достигнутом.

Таким образом, ваше внимание должно быть сосредоточено на корректировке ставок для ключевых слов в зависимости от устройств, местоположения, дней и времени.

На основании приведенных выше указателей, если вы обнаружите, что определенный день недели генерирует только клики, а не продажи, вы можете приостановить или остановить показ своих объявлений в этот день / день.

С другой стороны, вы можете увеличить ставку, чтобы ваши объявления могли стать более заметными в дни, когда генерируются как целевые клики, так и продажи — повышенный коэффициент конверсии.

Однако существуют рыночные стандарты, когда дело доходит до устройства, которое генерирует наибольший CTR и конверсию.

5. Просмотрите свои ключевые слова и включите варианты с длинным хвостом

Когда дело доходит до увеличения количества просмотров рекламы PPC и снижения цены за клик, нельзя упускать из виду ключевые слова с длинным хвостом. Вы уже знаете, что ключевые слова с длинным хвостом генерируют до 80% органического трафика.

Умные маркетологи относятся к этому серьезно.

Крупные бренды могут не посчитать целесообразным вкладывать свое время и деньги в длинные ключевые слова — у них огромные бюджеты и высокая узнаваемость бренда, верно? Они могут идти после ключевых слов (например,г., пластическая хирургия) и по-прежнему занимают высокие позиции в поисковых системах.

Но, если вы только начинаете, вы не осмеливаетесь преследовать главные ключевые слова со всей этой конкуренцией со всеми этими огромными бюджетами. Это слишком большая конкуренция, и ее слишком сложно пробиться где-либо в любой поисковой системе.

Точно так же слишком многие люди не могут использовать Google Рекламу для привлечения трафика, потенциальных клиентов и продаж для своего бизнеса, потому что они делают ставки на те же ключевые слова, что и крупные бренды.

Не делайте этого.

Поэтому вам следует просмотреть текст объявления и ключевые слова, а затем добавить более длинные ключевые слова. Эти ключевые слова могут не обеспечивать сверхвысокий рейтинг кликов, но вы можете быть уверены в качестве получаемых кликов.

Вот два сценария:

Вы бы предпочли водить…

  • 100 человек, которые хотят купить ваш товар на вашем сайте, или
  • 10 000 человек, которые еще не определились с покупкой товара вашего типа?

Конечно, в любой день вы возьмете 100 потенциальных клиентов, готовых к покупке.

Когда вы добавляете больше ключевых слов с длинным хвостом, вас не обязательно беспокоит то, что слишком много людей нажимают на ваши объявления и переходят на вашу целевую страницу. Напротив, вам нужны только правильные люди — люди, у которых есть деньги, которые можно потратить на ваш продукт.

Для начала, если у вас уже есть кампания, вы должны создать группы объявлений, ориентированные на более низкие ключевые слова, за которые поисковые системы будут вознаграждать вас.

По правде говоря, ключевые слова с длинным хвостом обычно имеют меньший объем поисковых систем, но вы будете платить меньше за клик и привлечете больше потенциальных клиентов.

Заключение

Имея так много информации и столько технических деталей, связанных с запуском PPC-рекламы, вы можете погрузиться в данные и забыть о простых вещах, которые повлияют на вашу прибыль.

Каким бы простым ни казалось равномерное чередование объявлений в вашей маркетинговой кампании, оно может помочь вам снизить цену за клик и увеличить количество просмотров рекламы, которые вы генерируете в день или в неделю.

Одна из причин, почему мне нравится Google Ads и другие рекламные платформы PPC, такие как Facebook, Instagram и LinkedIn, — это гибкость и контроль над своей рекламной кампанией в поисковых системах.

Вы можете войти в систему в любое время дня, изменить ставки для ключевых слов, приостановить объявления, которые неэффективны в определенное время дня, и буквально реконструировать свои кампании, используя ретаргетинг для сегментированных списков.

Органический трафик — это весело, но вам нужно набраться терпения, пока вы постоянно создаете высококачественный контент, которым можно делиться.

Но с помощью Google Рекламы вы можете начать получать трафик из поисковых систем, потенциальных клиентов и продажи для своего бизнеса в течение 24 часов — при условии, что ваша воронка продаж хорошо оптимизирована.

Какую другую стратегию или тактику вы использовали для увеличения видимости рекламы PPC и снижения цены за клик?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Как платить за цифровую рекламу: плюсы и минусы [Инфографика]

Мы часто поем псалмы контекстной рекламы здесь, в eZanga. В конце концов, оплата за клик — самая распространенная форма цифровой рекламы. Однако когда вы принимаете решение размещать рекламу, слепая зависимость от PPC может помешать вашему росту.

Но чтобы изучить и понять другие методы интернет-рекламы, нужно время. А у большинства маркетологов просто нет времени.

К счастью для вас, у меня было время. Так что я сделал это за тебя. Вот краткий обзор плюсов и минусов платы за клик, цены за действие, платы за звонок и стоимости рекламы.

Плата за клик

Есть причина, по которой контекстная реклама так популярна. Это проверено, верно и легко доступно. А вместе с ним идет трафика, . Если вы оптимизировали ключевые слова, целевые страницы и веб-страницы, этот трафик беспрепятственно приведет к конверсиям и продажам.

Но ключевые слова могут стать дорогими.А если вы не оптимизированы, вы будете платить за клики, которые не принесут конверсий.

Давайте разберемся.

Плюсов:

  • Самый простой в реализации, отслеживании и оптимизации. Есть много авторитетных поставщиков контекстной рекламы, которые предоставляют вам доступ к важным данным вашей кампании.
  • Расширенные инструменты для нацеливания. Вы можете выполнять геотаргетинг, настраивать таргетинг на отдельные устройства, таргетировать пользователей с определенной историей браузера — возможности безграничны!
  • Трафик, Трафик, Трафик. PPC лучше всего использовать для привлечения трафика на ваш сайт. Как только трафик появится, вы можете создать свой веб-сайт, который будет направлять посетителей по вашей воронке продаж.

Минусы:

    • Ключевые слова Можно дорого обойтись. Общие ключевые слова (например, юрист и страхование ), как известно, дороги. Если вы полагаетесь на эти ключевые слова для получения кликов, ваш бюджет может быстро израсходоваться.
    • Мошенничество с кликами. Некоторые источники имеют большое количество мошеннических кликов.Google заявляет в своих условиях обслуживания, что вы можете ожидать, что до 10% ваших кликов будут поддельными. И вы обычно за это платите. На некоторых сайтах, таких как eZanga, есть система предотвращения мошенничества с кликами. Но другие этого не делают.
    • Не все клики конвертируются. Если ваш сайт не оптимизирован, вы можете не увидеть результатов. PPC приводит к кликам и трафику, но не может обещать конверсии.

Стоимость за действие

Популярная среди аффилированных лиц, CPA-реклама отлично подходит, когда вы получаете комиссию за конверсии.Большинство партнеров зарабатывают фиксированную сумму за регистрацию или загрузку. Оплачивая рекламу действием, они могут гарантировать, что никогда не заплатят больше, чем деньги, которые они зарабатывают на этом действии.

Но для компании, которая платит этим аффилированным лицам, полученные в результате лиды не всегда могут быть законными. А для аффилированных лиц на самом деле может быть дешевле покупать PPC и оптимизировать целевые страницы для каждого предложения.

Плюсов:

      • Он генерирует потенциальных клиентов. Ваш бюджет идет прямо на потенциальных клиентов, , а не на трафик или просмотры.
      • Платите только за привлеченные вами потенциальные клиенты. Вы не платите за клики, показы или звонки, которые могут не привести к конверсиям.
      • Полезно для аффилированных лиц. Поскольку аффилированные лица часто получают деньги за действие, им проще всего покупать рекламу за действия. Это позволяет им удерживать доходы и расходы на одном уровне.

Минусы:

      • Лиды могут быть незаконными. Когда люди сталкиваются с формами, они часто вставляют поддельную информацию, чтобы получить расценки на страхование, скачать или электронную книгу, выходящую за рамки формы.
      • КПП может быть дешевле. Естественно, вы платите больше за действие, чем за клик. Вместо этого, если вы оптимизируете свою PPC-кампанию, вы сможете привлечь больше людей с меньшими затратами.

Оплата за звонок

Для некоторых не имеет смысла платить за клики или действия, когда легче конвертировать людей по телефону.

Подумайте о следующем примере: вы — юридическая фирма, специализирующаяся на рассмотрении исков об автомобильных авариях. Вы являетесь экспертом в этой области, и отношения с клиентами действительно помогают вам в оказании услуг.Вы же не хотите, чтобы люди регистрировались с помощью формы или переходили по вашему веб-сайту (если у вас даже веб-сайтов ). Лучший способ наладить отношения с клиентами — это поговорить с ними по телефону.

Это сработает только в том случае, если вы сможете конвертировать по телефону. Если ни один из ваших звонков не конвертируется, вы теряете деньги.

Плюсов:

      • Люди, которые звонят, часто оказываются лучшими руководителями. Мошенничество менее вероятно, поскольку телефонные звонки требуют больше времени и усилий, чем просмотры, клики или заполнение форм.
      • Мобильные объявления делают оплату за звонок намного проще. Рост числа мобильных браузеров позволяет рекламодателям размещать в объявлении простую кнопку для совершения телефонного звонка. Теперь пользователи могут сделать звонок одним касанием.
      • Вы можете квалифицировать своего лида. Судебные иски — дело дорогое, и вы ведь хотите, чтобы вам заплатили? Упоминание вашей ставки в 300 долларов в час в форме, скорее всего, отпугнет потенциальных клиентов. Упоминание об этом по телефону тоже может. Но по телефону вы узнаете, могут ли они позволить себе ваши ставки, и расскажете, почему это так.

Минусы:

      • Заставить кого-то позвонить значительно сложнее. Люди с большей вероятностью нажмут или зарегистрируются, поэтому вы можете упустить некоторый потенциальный трафик.
      • Если вы не можете преобразовать звонки в продажи, это дороже. Аналогичным образом, если ваши звонки переадресованы другому абоненту (например, отдельному отделу продаж или колл-центру), убедитесь, что он готов преобразовать ваши звонки.

Стоимость за милю

Что делать, если вам не нужны клики, звонки или подписки? Что ж, эффективная альтернатива — реклама с оплатой за тысячу показов.С помощью CPM вы платите за каждую 1000 человек, которые видят вашу рекламу (mille — римская цифра, обозначающая тысячу), и это эффективно способствует повышению осведомленности о вашем продукте, услуге и бренде.

Однако, хотя узнаваемость бренда может резко возрасти в результате рекламы с оплатой за тысячу показов, вы подвержены мошенничеству с показом. Как и в случае с мошенничеством с кликами, некоторые просмотры вашей рекламы могут быть поддельными (и вы будете платить за каждый из них). С фальсификацией впечатлений сложно бороться, и это может стоить вам денег.

Плюсов:

      • Больше людей видят вашу рекламу. Показы дешевле, чем клики, поэтому вы можете позволить себе их больше.
      • Повышение узнаваемости бренда. Благодаря просмотрам люди лучше осведомлены о вашей компании и бренде, а узнаваемость бренда может побудить людей предпочесть вас вашим конкурентам.
      • Ваши затраты на клик могут быть ниже. Если показы на 50% дешевле, чем клики, и каждый человек, увидевший ваше объявление, нажимает на него, ваши клики будут на 50% дешевле, чем в кампании PPC.

Минусы:

      • Не все ваши впечатления приводят к кликам и конверсиям. На самом деле, большинство — нет. Вы платите за показы несмотря ни на что, поэтому, если вы ищете трафик или потенциальных клиентов, обратите внимание на PPC или CPA.
      • Высокий риск подделки впечатлений. Вы платите за каждый показ, и нелегко отследить мошеннические просмотры.

Заключение

Использование PPC или CPA — не всегда лучший ответ. Подумайте, что вы предлагаете и кому вы это предлагаете. На кого вы ориентируетесь и что они ищут? Вам нужно найти то, что лучше всего подходит для вашей кампании.

Также попробуйте микс рекламных макетов. У многих крупнейших компаний есть объявления, которые служат разным целям. Смешивание кампаний может иметь более быстрый положительный эффект, чем использование одной модели.

Наконец, test test test . Проверьте, что, по вашему мнению, может сработать для вас. Тестируйте все это по отдельности, тестируйте их в комбинациях, тестируйте через разные точки. Идеальная комбинация рекламы у всех разная, вам нужно протестировать, чтобы найти свою золотую середину. Не устанавливай и не забывай.

Повторяю, не установил и не забыл .

Эта статья синдицирована с сайта Business 2 Community: Как платить за цифровую рекламу: за и против [Инфографика]

Другие статьи о цифровых технологиях и социальных сетях от Business 2 Community:

Pay-per-click — новая парадигма онлайн | Paywalls

Одним из основных сдвигов в потреблении медиа за последнее десятилетие является передача контроля от издателей и рекламодателей к потребителю.Телезрители показывают рекламные ролики с помощью видеорегистраторов; радиослушатели настраивают свои программы с помощью Интернета или спутникового радио; а интернет-пользователи используют программное обеспечение для блокировки рекламы или просто тренируют свой глаз, чтобы полностью игнорировать медийную рекламу. В результате старая парадигма, когда реклама навязывается аудитории, теряет свою эффективность.

Вместо этого появляется новая парадигма. Поскольку потребитель больше не пассивен, рекламные модели учатся учитывать интересы всех заинтересованных сторон: рекламодателя, издателя и потребителя.Поисковая реклама и смежная с ней рекламная модель полностью учитывают это новое мышление. С точки зрения рекламодателя, эта модель с оплатой за клик (PPC) перекладывает часть риска на издателя, который получает деньги только в том случае, если пользователь предпринял какие-то действия и нажал на рекламу.

В статье, опубликованной в этой газете несколько недель назад, мы предложили новую модель онлайн-монетизации газет. Идея состоит в том, чтобы газеты научились использовать свое уникальное преимущество в Интернете — надежность — путем представления релевантных рекламодателей рядом с продуктами, услугами и видами деятельности, которые они рассматривают.В некоторых ответах высказывались этические соображения. «Я понимаю, почему сдвиг, который вы отстаиваете, имеет смысл с точки зрения издательского дела, — сказала Джилл Дрю, бывший бизнес-редактор Washington Post, — но для меня это пересекает границу между коммерцией и журналистикой, что мне не нравится. . »

Одно из возможных решений этих проблем состоит в том, что в этой модели газеты часто не работают или не должны работать напрямую с поставщиками, а скорее с агрегаторами, которые представляют несколько розничных продавцов.New York Times, например, связала 10 лучших книг 2009 года, рекомендованных в своем «Путеводителе по подаркам к праздникам», с тремя возможными местами покупки: Amazon, Barnes & Noble и местными книготорговцами. Другое решение — использование автоматически сгенерированной контекстной рекламы. Например, алгоритм Google AdSense знает, как подогнать релевантную рекламу к такому контенту, и работает как брандмауэр между газетой и поставщиками. Когда потребители нажимают, агрегаторы рекламы делят доход с газетой.

Более того, газетам всегда приходилось сталкиваться с коммерческим давлением, которое могло поставить под угрозу их целостность.Будь то газета, которая публикует негативный рассказ о банке, который также является одним из его крупнейших рекламодателей, или телеканал, освещающий проблему безопасности производителя автомобилей, этическая угроза всегда присутствовала.

Другие скептики предположили, что такая модель приведет к тому, что потребительские секции останутся всем, что осталось от журналистики. Но для газет это не будет иметь особого смысла, поскольку большая часть их авторитета является результатом их освещения, не ориентированного на потребителя. Если вы выполните поиск в Google по запросу «британское правительство», реклама не появится, но поисковая система решит включить такие данные в свой индекс как часть создания своего авторитета.Прибыль генерируется при поиске «гостиницы Лондона». Это не значит, что первый поиск менее важен.

Другая реакция заключалась в том, чтобы узнать, будет ли статья с критикой политической партии перейти на страницу, где можно будет внести свой вклад в выбор соперничающих партий. А почему бы не? Huffington Post в наши дни использует аналогичную концепцию в своем разделе «Воздействие», что можно назвать «интерактивизмом»: спонсируемые ссылки позволяют заинтересованным читателям действовать. В этой модели читателям может быть представлен ряд спонсируемых статей с практическими целями, подразумевающих различные уровни участия, такие как подписание петиции или пожертвование денег.

Печатная издательская индустрия больше не может позволить себе лишь незначительные корректировки для новых медиа. Основные правила игры меняются, требуя сотрудничества между рекламодателями, потребителями и издателями. Независимо от того, является ли модель доверительного кредитования допустимым решением или нет, любое решение финансового кризиса газет должно учитывать эту новую парадигму заинтересованных сторон.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *