10 правил создания рекламы | Advancets
Правильно оформленное рекламное объявления — ключевой фактор, повышающий конверсию. Как не запутаться в том, что стоит включить в креатив, а чего следует избегать?
1. Одно объявления – один товар
Часто маркетологи и арбитражники забывают, что акцент в объявлении должен быть один и ориентирован на главное. Посмотрите, как выглядят объявления популярных офферов из социальных сетей:
Доказано, что потребитель, видя рядом два объявления на которых есть интересующий его товар, всегда выберет то, где этот товар представлен самостоятельно, а не в общей массе. Одиночное отображение оффера в рекламе, увеличивает его ценность в глазах покупателя.
2. Заголовок – всему голова
Не путать с названием товара! Что конкретно продается в рекламе может быть отображено в описание или в картинке. При чем заголовок одно из важнейших частей объявления, так как после цепляющей глаз картинки потребитель читает именно его.
Заголовок обязательно должен быть говорящий. А еще лучше, если он будет «разговаривать» с пользователем. Это может быть вопрос, ответ на который можно найти, перейдя по рекламной ссылке. Это может быть обращение, которое начинается с «Внимание….!» или «Уважаемый….!». Или ответ на вопрос «Что вы продаете?». Неудачные заголовки: название фирмы или бренда, если он недостаточно популярный, чтобы его узнавали.
3. Изображение – главное, чтобы цепляло
Все давно доказали (выучили, проверили), что визуальное восприятие и запоминание у человека лучше, чем после прочтения текста. Изображение должно присутствовать в рекламе обязательно. И чем более «говорящее» или приковывающее взгляд оно будет, тем выше будет конверсия. Изображение обязательно должно указывать или явно ассоциироваться с вашим товаром.
4. Где? и Когда? или как заставить запомнить!
Если пользователь, видя ваше объявление не сделал покупку, ничего страшного.
Возможно ваш товар(услуга) ему нужны, но сейчас у него нет на это денег. Вот тут, как раз, и надо сделать так, чтобы пользователь запомнил вашу рекламу и когда наступает время пришел именно к вам. «Куда пришел?», — спросите вы. Это как раз и надо отобразить в объявление.
Второй немаловажный момент – «Когда?». Временные рамки должны быть четко ограничены. Это может быть распродажа до конкретного числа, акция, которая во-вот закончится. Так вы сможете не просто подогреть интерес покупателя, но и заставить его сделать покупку в ограниченное время. Именно этот принцип может помочь сформировать необходимое восприятие вашей фирмы или бренда. Вы можете запустить акции на какой-нибудь товар, который имеет самую широкую ЦА, и, видя у вас очень привлекательную цену на него, покупатели будут ассоциировать все ваши товары с доступной ценой.
Стоит отметить, что данный подход в большей мере работает, если вы льете трафик на интернет-магазин, или продвигаете собственный интернет-магазин.
Для арбитражников важно, что бы объявление моментально привлекало внимание и заставляло пользователя совершить покупку. Офферы, в основном, не долговечны.
5. Простота и лаконичность
Любое описание в вашем объявление должно быть простым и понятным для пользователей. Не стоит использовать слова, которые являются специфическими.
Например, вместо «интеграция продаж» напишите «увеличение эффективности продаж», а вместо «как правильно дифференцироваться?» — «как правильно отличаться от конкурентов?».
6. Легкость покупки в один клик
Если человеку нужно перейти на 5 страниц для того, чтобы найди ваши контакты, то вы что-то делаете не так. Связь с вами и варианты совершения покупки должны быть очевидны для пользователя. Идеальным вариантом является броский лозунг-призыв к действию: «Звоните сейчас!», «Приходите сегодня!», «Регистрируйтесь сейчас!».
7. Тестирование лишним не бывает
А/В тестирование даже самое не продолжительное может помочь принять решение в ползу более конверсионного объявления.
О том, как более эффективно и грамотно провести А/В тестирование читайте здесь.
8. Стоимость товара
Пользователи, не самая доверчивая аудитория. Именно поэтому, чтобы завоевать их доверия на до сразу говорить все как есть. А именно сколько стоит ваш товар или услуги. Это не только расположит потенциальных покупателей, но и отсеет тех, кто точно не купить ваш товар.
9. Раскрыть пользу товара в описании
Продвигая оффер вы наверняка на 200% в курсе всех его преимуществ, сильных сторон и вообще почему его стоит купить. Но вот пользователи – нет. Если не все, то главные достоинства вашего товара обязательно должны быть раскрыты в описание к нему. Ведь после того как пользователь увидит картинку, прочитает цепляющий заголовок, он должен захотеть на жать на рекламу.
10. Шаблоны враги хорошего креатива
Если сама компоновка объявлений, как правило, подвержена некоторым стандартам, то это не значит, что объявление не может быть уникальным. Гифка вместо картинки, необычный цвет шрифта, выделенные слова и фразы. Даже придерживаясь схемы «заголовок-картинка-описание-ссылка» можно создать интересное объявление, которое будет способствовать значительному повышению конверсии.
Ключевые правила и рекомендации по созданию эффективной рекламы. Часть 1
Любая реклама преследует две цели: рост узнаваемости торговой марки (компании, бренда), и увеличение продаж товаров и услуг.
Соответственно, уровень и качество рекламных роликов, макетов, сообщений в интернете и т. д. напрямую влияет на успешность рекламных кампаний, а они — на решение приведенных выше целей.
Существует масса рекомендаций по созданию эффективной рекламы.
Стоит отметить, что принципы создания рекламы — не догма, не математическая константа. В ряде случаев требуется нестандартный подход, который порой идет вразрез с устоявшимися взглядами. Но есть некоторые общие моменты, которые касаются подачи, оформления, структуры рекламы. В данном обзоре мы попытаемся собрать основные правила и рекомендации. Критерии отбора: статус (проверено временем) и оптимальность с маркетинговой точки зрения.
С чего нужно начинать? Правильный старт разработки РК
1. Что она продает (предлагает потребителю)?
2. Чем товар или услуга полезны (интересны, важны) ее целевой аудитории?
3. Почему люди должны купить товар или услугу именно у данной компании?
Реклама может быть очень интересной и яркой.
Но без четкого понимания ответов на эти вопросы она рискует просто «не выстрелить».
Удивительно, но значительный процент рекламодателей не может внятно ответить на все три вопроса. Вот почему многие кампании не достигают поставленных целей.
Сам грамотный процесс разработки рекламы состоит из нескольких обязательных этапов.
1. Стратегический этап: формулировка цели РК;
2. Аналитический этап: проведение (заказ) нужных маркетинговых исследований, их всесторонняя оценка. Этот этап может предшествовать стратегии или идти параллельно;
3. Творческий этап: разработка идеи, креативной стратегии. Тестирование и выбор приоритетного направления;.
4. Медийный этап: разработка плана размещения рекламы;
5. Этап реализации: создание рекламы в разных форматах, в зависимости от носителей и площадок, на которых ее предстоит размещать (ролики для радио и ТВ, макеты для прессы и наружки, баннеры для интернета, рекламные статьи и т.д.)
Глобальные, основные рекомендации для этапа разработки
— Сформулируйте максимально понятную цель рекламной кампании, увязав ее с маркетинговыми задачами.
— Не забывайте о целевой аудитории, о ее потребностях, специфике, психологических аспектах. Любая реклама нацелена на конкретных людей, а не на всех! Поэтому постарайтесь обозначить свою аудиторию, затем найти нечто общее, и на основе этого — создать такой креатив, который будет удовлетворять именно ее потребностям и ожиданиям.
— Помните о трендах! То, что было актуально еще год назад, может быть начисто вытеснено новыми веяниями. Реклама не существует в вакууме, она обыгрывает события, реагирует на запросы общества. Если удачно «вписаться» в тренд, можно получить дополнительные очки в борьбе за влияние на потребителей. Но, конечно, есть группа так называемых «вечных ценностей», которые никогда не теряют в значимости, не зависят от времени.
— Уделяйте повышенное внимание информативности. При этом, все ценные сведения нужно преподносить сжато, лаконично, формулировать максимально выигрышно.
— При выводе новой марки нужно концентрироваться на названии, чтобы увеличить вероятность запоминания.
Для этого название нужно произносить и писать неоднократно (соответственно, в роликах и макетах).
— В местах продаж большое значение имеет визуализация. Поэтому, макеты должны быть яркими, с крупным изображением упаковки, логотипа, фирменных элементов.
— Аргументы — серьезное оружие. Сконцентрируйтесь на преимуществах, особенно если в наличии — УТП. При этом, не стоит разбрасываться, так как потребитель запоминает ограниченное количество сведений. Выбирайте ключевые!
— Не пренебрегайте тестированием. Прежде, чем запустить рекламу в «большое плавание», организуйте фокус-группы, привлекайте экспертов. Экономия на оценке и тестировании может вылиться в многократно большие потери — если реклама пройдет мимо потребителя.
Особое внимание — ключевым правилам рекламы
Продавайте не товар, а выгоду
Именно так! Предметом рекламы выступает товар, но по сути — вы продаете преимущества. Каждый потребитель хочет получить выгоду и решение проблем. Вот почему реклама стирального порошка и чистящих средств — это гарантия чистоты вещей и предметов.
Реклама холодильника — это свежесть и сохранность продуктов. Вы продаете не кондиционер, а защиту от жары и чистый воздух, не мобильный телефон, а возможность идеальной коммуникации, и так далее.
С наступлением эпохи конкуренции недостаточно показать товар, это делают все. Важно четко сформулировать и показать, что получит потребитель, если купит именно ваш товар! Тогда в магазинах будут искать не йогурт, пылесос или мебель, а продукцию определенного, вашего бренда!
Первое впечатление — залог успешности
Помните, что реклама — это не развлечение для потребителя. Для досуга есть шоу, фильмы и многое другое. Люди не будут терпеливо смотреть рекламные блоки от начала до конца, или пристально изучать макеты. А значит, у вас есть совсем немного времени, чтобы вызвать интерес.
Яркие, броские, оригинальные ролики и макеты способны сразу зацепить внимание и невольно склонить людей к дальнейшему изучению. Даже если предложенные товары и услуги не столь хороши! А тусклая и невнятная реклама пройдет незамеченной, даже если в ней содержатся ценные сведения, и рекламируется именно тот товар, что нужен! Парадокс? Увы, законы восприятия.
Говоря о первом впечатлении, мы имеем в виду весь «рекламный продукт». Но есть еще первые кадры и первые фразы, с которых начинается любая реклама. В силу обстоятельства и специфики восприятия любой потребитель оценивает прежде всего их.
Сравним рекламу с кухней. «Вкусный» заголовок склонит потребителя «попробовать» (прочитать) всю рекламную статью. Те же самые функции выполняет слоган, подталкивающий к дальнейшему изучению макета. В роликах это — первые фразы. Если они интересны, интригуют — то шансы на то, что будет просмотрен (прослушан) и оценен весь ролик, тут же вырастают.
Унылую рекламу можно сравнить с невкусным блюдом. Если вы попробовали мороженое, йогурт, шоколад, и они вам не понравились — будете ли вы продолжать? Скорее всего, нет. Так и с рекламой. Только за счет ярких кадров, хлестких фраз, неожиданных образов в начале можно добиться значительного эффекта.
Выводы из этого пункта:
— Печатную и наружную рекламу «двигает» слоган или яркая иллюстрация — именно они создают первое впечатление.
Вот почему нужны оригинальные и самые привлекательные шрифты и «цепляющие», колоритные изображения;
— В роликах для радио и телевидения огромное значение имеют первые 5, максимум — 10 секунд. Именно это время отводится на то, чтобы привлечь внимание потребителя и сформировать у него решение: будет ли он смотреть или слушать дальше.
Стремитесь выделиться на фоне остальных!
Этот пункт является логичным продолжением и дополнением предыдущего. Увы, несмотря на развитие рынка, маркетинг, внедрение новых технологий огромный процент рекламы можно отнести к категории «банальная и неинтересная». Что чаще всего видят люди в рекламном блоке? Говорящие головы или семьи с дежурными улыбками. Однообразие и предсказуемость порождает вполне резонную реакцию: люди переключают каналы или уходят на время в другую комнату, заниматься своими делами. Такую же реакцию вызывает унылая наружка и реклама на иных носителях.
В противовес этому, есть примеры рекламного креатива, которые стали настоящими хитами, и даже вошли в фольклор.
Достаточно вспомнить наружную рекламу противоугонных систем с выпиленным очертанием автомобиля и слоганом: «Угнали? Нужно было ставить…». Со времен этой рекламы прошло два десятилетия, а многие ее помнят!
Чтобы ваша реклама выделялась — будьте оригинальными. Решение в нестандартных сценариях, в ярких и неожиданных визуальных образах, в слоганах с игрой слов. Иногда следует обратиться к жанру мультипликации. Хорошо работает и юмор.
Как результат, если все будет придумано и воплощено на достойном уровне — не сомневайтесь: потребитель выделит вашу рекламу их потока других сообщений.
Правда, у креатива есть и обратная сторона. Это, если хотите, чрезмерное увлечение оригинальностью. Реклама — это не творчество в чистом виде, это сплав идей и маркетинга. Креатив должен укладываться в эти понятия, а при создании рекламы нужна мера. Иначе будет перебор. Или потребитель будет рассматривать ролик как зрелище и воспринимать, как анекдот в видео-формате, или же будет недоумевать: к чему все это? Поток сознания, фонтан гэгов — все это хорошо для шоу, но не для рекламы.
Есть и известная «ловушка», когда потребитель запоминает сюжет, но не объект рекламы. Это никуда не годится!
Говоря об оригинальности в рекламе, нужно учитывать, что она должна быть:
— четко проработанной;
— уместной;
— «обслуживать» товар, бренд, а не затмевать его;
Не просто мотивируйте, а стимулируйте к действию!
Как уже было сказано, в рекламе необходимы аргументы (если она целиком не строится на эмоциях). Озвучивая преимущества, вы убеждаете потребителя, что данный товар ему выгоден. Но и этого мало! Люди инертны, их нужно направить, попросту — подтолкнуть!
Вот почему в конце (а иногда в середине или даже в начале) рекламы следует разместить призыв к действию. Его формулировка проста и понятна:
— Покупайте в магазине или сети салонов.
— Приходите по адресу.
— Спешите приобрести.
— Используйте возможность прямо сейчас.
— Звоните.
С одной стороны, многие не любят указаний. Но здесь нет противоречия, так как от рекламы большинство потребителей ждут посыла «Заинтересуй и убеди».
Используя приведенные выше слова, вы программируете поведение потребителей и просто удовлетворяете их ожидания!
Убедительные призывы к действию особенно хороши, когда они оформлены в виде акций, имеющих конкретные сроки. Тут уж потребителю выбирать не приходится: если он не поспешит за покупками, то может опоздать. Время скидок и подарков закончится, а следовательно, выгода будет упущена!
Для стимулирования нужны именно слова в побудительном наклонении, лаконичные призывы. Фразы, которые нечетко сформулированы или «размыты», а также длинны — абсолютно не подходят.
Важен и личностный фактор: взывайте не ко всем, а формулируйте так, чтобы каждый видел личное обращение. Как будто реклама нацелена именно на него!
О других правилах и рекомендациях, а также секретах и нюансах — читайте во второй части статьи.
Составление текстов для печатной рекламы. Реклама. Принципы и практика
Составление текстов для печатной рекламы
Печатная реклама состоит из двух основных элементов: текста и макета.
Мы поговорим о тексте рекламы в этой главе, а о макете рекламы – в гл. 14. Двумя категориями, используемыми в печатной рекламе, являются выделенные элементы и основной текст (текст). Первая категория включает в себя все элементы, которые видит читатель при первоначальном просмотре. Эти элементы – заголовки, подзаголовки, заключительные фразы (концовки) и слоганы – обычно печатаются более крупно, чем основной текст, и разрабатываются для того, чтобы привлечь внимание читателя и убедить его попытаться вникнуть в суть рекламы. Текст включает в себя все элементы, которые должны быть прочитаны и усвоены, в частности сам текст рекламного послания и его заголовки. В табл. 13.1 кратко описываются все основные элементы текста, которые использует копирайтер.
Таблица 13.1. Инструменты, используемые копирайтером
Ни в одной рекламе невозможно встретить сразу все элементы текста, но зато эти элементы используются в рекламных текстах в разных сочетаниях для достижения разных целей. Ниже приводятся наиболее употребительные инструменты формирования текста, имеющиеся в распоряжении копирайтеров.
Заголовок: слово или фраза, предшествующие основному тексту рекламного послания и, как правило. выражающие его суть. Заголовок обычно набирается более крупным шрифтом или располагается в рекламе особым образом для того, чтобы привлечь внимание читателей. Например, в рекламе Corporate Angel Network используется заголовок «Больные раком летят бесплатно».
Подзаголовки: слова или предложения, предшествующие заголовку или следующие за ним. Обычно набираются более мелким шрифтом, чем заголовок. Подзаголовки первого типа намечают общую тему, подзаголовки второго типа раскрывают смысл заголовка и помогают плавно перейти к ознакомлению с основным текстом.
Основной текст представляет собой текст рекламы. Обычно печатается не самым крупным шрифтом и разбивается на параграфы или абзацы. Его цель заключается в объяснении целесообразности покупки.
Заглавия разделов используются для обозначения темы каждого раздела текста.
Обычно печатаются более четким или более крупным шрифтом, чем основной текст. Их цель заключается в том, чтобы сделать логику структуры текста более понятной читателю. Они полезны для людей, просматривающих текст, поскольку помогают лучше понять его общее содержание. Заглавия разделов можно видеть на рекламе Corporate Angel Network.
Указания представляют собой предложения, располагаемые около рисунков и фотографий; обычно дополняются стрелками, соединяющими их с элементами изображений, суть которых они поясняют. Например, однажды Johnson & Johnson использовала рекламу, в которой указатели были главными элементами основного текста. Этот текст имел следующий заголовок: «Как выкупать маму». Вокруг фотографии женщины располагались небольшие параграфы текста, соединенные стрелками с различными частями ее тела. Эти «указатели» объясняли благотворное влияние рекламируемого лосьона на кожу рук, ног и лица, а также его другие привлекательные качества.
Подписи: отдельные предложения или краткие тексты, объясняющие смысл фотографий и рисунков. Подписи применяются в рекламе не слишком часто, поскольку, как предполагается, используемые в ней изображения должны говорить сами за себя. Однако результаты исследований показывают, что после заголовков подписи являются вторым элементом текста, вызывающим наибольший интерес читателей.
Концовки: короткие фразы, используемые в тексте для завершения или подтверждения основной идеи или творческой концепции. Нередко они оказываются связанными по смыслу с заголовком или начальным предложением рекламы. Например, в рекламе Corporate Angel Network используется такая концовка: «Нужна подъемная сила? Просто позвоните нам, мы сделаем остальное».
Слоганы: привлекающие внимание броские фразы, которые могут служить девизом для кампании, бренда или корпорации. Повторяются в течение долгого времени в различных посланиях, передаваемых с помощью разных средств маркетинговых коммуникаций.
Например, выражение «Чудо науки» является корпоративным девизом компании DuPont.
Призывы к действию: короткие фразы в конце рекламы, стимулирующие людей реагировать на послание и объясняющие, как это следует делать. Обе приведенные рекламы – и Corporate Angel Network, и DuPont – содержат информацию для покупателей: почтовый адрес, номер бесплатного телефона, электронный адрес и адрес веб-сайта компании.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРесПравила составления рекламных листовок
Основной задачей рекламной листовки является привлечение внимания покупателя (посетителя) именно к Вашей организации.
Именно по этому необходимо следовать нескольким основным правилам составления листовок.
Одним из основных составления правил является сама суть листовки. Данную информацию необходимо выделяться крупным, наиболее заметным шрифтом и она сразу должна привлекать внимание потенциального клиента, для того чтобы последний хотя бы захотел взять ее в руки. Местоположение ключевых фраз на самой листовке не критично, потому что при беглом просмотре листовка читается не сверху вниз, а, чаще всего, от самого крупного текста (самого заметного) к самому мелкому.
Во-вторых на листовке необходимо расположить «привлекатели»(низкие цены, качественные продукты т.п.), иначе листовка не вызывает особого интереса даже у тех, кого заинтересовала суть. Шрифт для них используется поменьше первого, но значительно крупнее, чем остальной текст.
Сам рекламный текст листовки должен быть простым для восприятия и звучать утвердительно (без отрицания). Предложения не должны быть длинными (максимум 6 слов понятных простому обывателю).
Они обязательно должны звучать позитивно.
Размер рекламной листовки должен быть небольшим, а текст — крупным. Чем меньше листовка, тем ее проще куда-нибудь положить, а значит больше вероятность, что ее сохранят. Наиболее оптимальная рекламная листовка — это визитка. Во-первых визитка воспринимаются намного приятнее, как нечто личное, и ее хочется оставить себе, а во-вторых ее очень удобно хранить в бумажнике.
Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. В ней потребитель должен увидеть причину, по которой ее
необходимо сохранить. Наиболее эффективный способ придать ценность листовке — связать ее с чем-либо или переименовать. Для этого можно назвать листовку купоном на скидку, либо на получение какого-либо другого ценного подарка, или хотя бы просто пригласительным билетом. Листовку можно сделать в виде носителя полезной информации, как то: календарь на ближайший новый год, сетка соотношения размеров, список нужных телефонов или адресов. Только в этом случае лучше размещать рекламную и полезную информацию необходимо на одной стороне листовки, иначе все Ваши усилия будут напрасны.
6 правил составления рекламных текстов
Статья расскажет, из каких частей состоит продающий текст. Как его писать, + примеры…
Шестёрка правил
для составления рекламных текстов —
вопросы, ответов на которые все ждут!
Добрый день, уважаемые коллеги!
Сегодняшняя наша беседа будет посвящена лучшим способам и правилам, которые помогут нам при составлении рекламных текстов.
6 правил составления рекламных текстов
6 правил — увеличиваем эффективность текста
1 — используйте отзывы, чтобы повысить доверие к продукту
2 — факты, цифры, графики помогут доказать действенность вашей услуги или товара
3 — сертификаты, грамоты, перечень клиентов также увеличат доверие к вам
4 — эмоциональность текста делает его более продающим, особенно для женской аудитории
5 — гарантии, бонусы, акции помогают вызвать больший интерес
6 — в поскриптуме можно указать обещания и гарантии, их цель — снять оставшиеся возражения
6 составляющих рекламной статьи
Конечно, о составлении рекламных текстов написано уже немало статей.
Копирайтеры ежедневно изобретают новые подходы к ловле заказчиков. Более опытные авторы делятся советами с начинающими коллегами. Раскрывают свои способы, как привлечь больше клиентов к своей персоне, как сделать свои рекламные тексты максимально завлекающими.
Что ж, сегодня мы попробуем упорядочить опыт поколений и обсудим основные методы и технологии по составлению рекламных продающих текстов.
Для начала давайте осмыслим следующее высказывание: «Если кто-либо начал читать Ваш рекламный текст, значит Вам уже удалось вызвать у него желание прочесть его». Это уже кое-что, верно? Читатель уже заинтересовался. Осталось понять, как не разочаровать его: дать ему то, в чём он нуждается.
Здесь нам помогут специальные вопросы – незаменимые помощники для составления рекламных текстов.
Вопрос «Что?» — начало рекламного текста
Пользователь, заглянувший на веб-страничку с нашим рекламным текстом, держит в голове вопрос «Что я здесь найду?».
Так вот, знайте, ответ на этот вопрос должен быть на виду, в первых же строчках. В противном случае читатель не станет тратить время на изучение нашей рекламной статьи, он отправится дальше по Сети, в поисках нужного и интересного для него текста.
С чего начать составление рекламного текста?
Мы должны сразу уведомить читателя о теме и содержимом рекламного текста. Чтобы он мог понять, является ли это предметом его поисков. Если Вы писали статью, ориентируясь на определённый круг заинтересованных людей, то тем более нужно побыстрее дать им понять, что Ваша статья – то, что нужно для них.
Начните статью с определения услуги, которую рекламируете.
Пример:
Пример составления рекламного текста
Вопрос для рекламного текста номер два: «кто?»
Рекламируя товар, следует уделить при составлении рекламного текста достаточно внимания его производителю, ведь таков второй объект внимания у потенциальных покупателей.
Людей всегда интересует, кто произвёл продукт.
Ответьте на этот вопрос, используя максимум завлекающих эпитетов. Создайте у читателя хорошее впечатление о фирме — заказчице текста.
Помните, что информация о продавце товара или его производителе в рекламном тексте может стать главным движущим стимулом к покупке. Отнеситесь очень серьёзно к этой части рекламного текста.
Проявите фантазию, но не переборщите. Излишняя похвала может только испортить дело!
Рекламный текст, который «пересластили» комплиментами в адрес производителя, может даже спровоцировать негативную реакцию покупателей, вызвать обоснованные сомнения.
Пример:
Пример составления рекламного текста
Вопрос третий: «почему?»
Следующий наш шаг – объяснить и доказать читателю рекламного текста, почему ему необходимо приобрести именно наш товар.
Приведите ряд свойств товара, которые делают его бесценным
Ответ на этот вопрос должен быть предельно простым и серьёзным.
Дайте пользователю аргументы, которые склонят его на Вашу сторону, заставят его потратить деньги на покупку Вашей продукции. Пусть составленный по всем правилам рекламный текст будет работать продавцом.
Не используйте шаблонные фразы и изъезженные речевые обороты.
Излагайте свои доводы по этому поводу, по возможности, лаконично и ёмко.
Пример:
Пример составления рекламного текста
Четвёртый вопрос: «как?»
К этой части рекламного текста, читатель уже достаточно обработан нашим копирайтерским мастерством. Он максимально заинтересован, наш товар кажется ему просто необходимым. Возникает вопрос, как ему это сделать.
Опишите варианты оплаты
На этом этапе мы должны добавить в рекламный текст правила оплаты. Мы тут детально описываем способы, которыми читателю будет удобно получить желаемый товар и оплатить его. Многие предпочитают способ оплаты за товары и услуги через интернет.
Это очень удобно и быстро.Пример:
Пример составления рекламного текста
Вопрос пятый: «где?»
Как Вы уже поняли, нам нужно предоставить всю необходимую контактную информацию, что не создать ни малейшего недопонимания у покупателя. Нам нужно, чтобы ответ на вопрос, где же я могу заказать это, купить или воспользоваться услугами вашей компании, — был на виду.
Укажите адрес офиса или магазина
Кроме этого, предоставьте контактные телефоны или укажите сайт, где можно оформить свой заказ.
Это правило составления рекламных текстов подразумевает, что нужно заботливо порекомендовать тот из способов оформления и получения заказа, который считаете наиболее удобным. Указывая на сайт для заказа, сделайте рабочую гиперссылку на него. Предоставляя адрес фирмы, вставьте фрагмент карты с изображением пункта назначения. Проявите любезность заботу о клиенте.
Пример:
Пример составления рекламного текста
Вопрос шестой: «когда?»
Сообщите, когда покупатель сможет получить свой товар.
Согласно этому правилу составления рекламных текстов, в статье нужно устранить все неясности о доставке и получении. Например, если для получения заказа клиенту нужно подъехать по адресу магазина, то укажите время его работы. Если используется курьерская доставка, обязательно уточните, когда заказ будет доставлен. Лучше всего, если доставка будет действительно быстрой, ведь фирмы, доставляющие заказы за один-два дня, всегда в приоритете у клиентов.
Пример:
Пример составления рекламного текста
Держите наши вопросы-помощники и правила в уме, когда приступаете к составлению рекламных текстов, и у Вас не будет отбоя от клиентов!
Составление рекламного текста — Энциклопедия по экономике
Включение в книгу раздела Рекламные тексты автор считает не только оправданным, но и необходимым, поскольку, работая, например, в PR-агентстве или даже в небольшой организации, специалист по связям с общественностью выполняет много различных функций и в том числе, как правило, ему приходится составлять рекламные тексты.
Раздел посвящен вопросам составления рекламных текстов только для печатных носителей и не касается рекламы, распространяемой
[c.6]Поскольку в качестве материалов, подготавливаемых специалистами по связям с общественностью, в данную книгу включена глава, посвященная составлению рекламных текстов, следует особо остановиться на законах и законодательных актах, регулирующих рекламную деятельность. В России федеральный закон О рекламе был принят 18 июля 1995 г. Он прежде всего определяет круг общественных отношений, связанных с размещением и распространением рекламной продукции, а также защищает потребителя от рекламы недоброкачественных товаров, а самих рекламодателей — от недобросовестной конкуренции в области рекламы. [c.17]
Для грамотного составления рекламного текста нужно не только знать психологию человека, но и учитывать политическую и экономическую ситуацию. Цинично звучит рекламный призыв по телевидению непременно купить в этом году бриллианты сразу после информации о голодовке шахтеров, не получающих зарплату по полгода.
[c.56]
Составление рекламных текстов — серьезная и трудная работа. Прежде чем приступить к ней, нужно всесторонне ознакомиться с потребительскими качествами рекламируемого товара (услуги), разобраться во всех свойствах. Затем, систематизировав полученные сведения, обратить внимание на характерные качества и сжато, но понятно рассказать об этом потребителю. [c.107]
Основные принципы составления рекламных текстов [c.200]
Важно при составлении рекламного текста учитывать побудительные мотивы, которыми руководствуются покупатели при принятии решения о приобретении товаров. [c.201]
Специалисты рекламного агентства, занимающиеся составлением рекламных текстов, вполне могут использовать данную классификацию в своей практической работе. [c.201]
Процесс создания рекламного сообщения состоит из нескольких этапов творческий процесс (генерация идей), работа над основной частью рекламы (составление рекламного текста), различные виды художественных работ (иллюстрирование) и подготовка предварительной или окончательной версии рекламы (макета).
Безусловно, до начала последнего этапа необходимо получить одобрение клиента и выбрать непосредственного исполнителя. Итак, начнем с обсуждения творческого процесса.
[c.422]
Составление рекламных текстов, безусловно, требует определенных знаний, а также навыков и умений. Все это можно приобрести в процессе обучения и практики. [c.404]
Такой эффект достигается, очевидно, благодаря тому, что, как установили еще в эпоху Возрождения (вспомните известный анатомический рисунок Леонардо да Винчи, опубликованный во многих хрестоматийных изданиях), принцип золотого сечения близок по своей сути пропорциям человеческого тела. А коль скоро это так, то игнорировать его нельзя. Деление плоскости для рекламы в пропорции 3 5, как следует из рис. 11.5, смотрится более привлекательно, чем деление пополам. В равной степени и деление этой плоскости в пропорции 3 5 8 также воспринимается лучше, чем деление на три равные части. Очевидно, что такой подход должен применяться и при вертикальном делении полосы, а тем более при совместном — вертикальном и горизонтальном — ее делении.
Таким образом, после составления рекламного текста (объявление, статья или листовка), его необходимо разбить на блоки, которые надлежит разместить в намеченном месте в соответствии с пропорциями золотого сечения . А чтобы добиться живого и легкого восприятия рекламного послания посредством соблюдения принципа золотого сечения , нужно разработать несколько эскизов формального его представления, последовательно сравнить их и выбрать наиболее приемлемый.
[c.409]
Приведенные ниже правила рекламы помогают не просто избежать ошибок при составлении рекламных текстов, но и оптимизировать рекламные расходы на предприятии [24]. [c.247]
ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ [c.154]
СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ [c.155]
В главе 9 «Художественное творчество» мы рассмотрим невербальные, графические стороны стратегий обращения. Предмет обсуждения в данной главе — составление рекламных текстов — касается вербального элемента стратегии рекламного обращения.
Результат совместной деятельности художника и автора текста представляет собой некое творческое ядро, которое, пройдя производственный процесс, трансформируется в конечный продукт — печатное объявление или заставку.
[c.156]
Текст — это словесная часть объявления. При составлении рекламного текста важно учитывать побудительные мотивы, которыми руководствуются покупатели при принятии решения о приобретении товаров. Как правило, покупатели, приобретая товары, руководствуются одновременно двумя или более мотивами. [c.70]
Что необходимо учитывать при составлении рекламного текста [c.72]
В этой главе рассказывается о том, что собой представляет хороший рекламный текст. Прежде всего поговорим о специальном стиле рекламного текста — рекламном девизе. Глава закончится упражнением на составление рекламного текста — это поможет вам лучше понять, как работают в рекламе специалисты. [c.69]
Многие специалисты и исследователи в области печатной рекламы отмечают, что воздействие рекламного объявления определяется изображением, заголовком и текстом, причем именно в этом порядке.
Сначала читатель обращает внимание на картинку , поэтому она должна быть умело подобрана. А заголовок должен заинтересовать человека настолько, чтобы он захотел прочитать текст объявления. Сам текст должен быть хорошо составлен. Но даже действительно удачно выполненное объявление заметят, как показал опрос, менее 50 % аудитории. Приблизительно 30 % опрошенных могут вспомнить смысл заголовка около 25 % — название рекламируемой фирмы и только менее 10 % до конца знакомятся с содержанием рекламного текста. Обычные объявления не достигают даже таких результатов.
[c.708]
Составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство. [c.370]
Содержание и тон обращения, в конечном счете, преобразуются в специфическое рекламное сообщение. В процессе принятия решений уточняется, какие из вариантов сообщения будут использованы в окончательном тексте рекламы. В главе 13 (Искусство составления рекламных сообщений) рассматриваются принципы создания хорошего рекламного сообщения для всех основных средств их распространения (печать, телевидение, радио, афиши и т.
п.) и рассматриваются примеры из жизни некоторых творческих гениев.
[c.57]
Составитель рекламного текста должен знать, что текст читателями воспринимается значительно медленнее, чем графика или слоган. Воспринять и осознать смысл рекламного послания по тексту без некоторого интеллектуального напряжения невозможно. Следовательно, при составлении текста нужно стремиться к ясности, четкости формулировок, к пробуждению интереса у читателя, чтобы заставить его прочитать весь текст до конца. [c.403]
По мере их выяснения вам будут предложены шесть простых и ясных правил написания рекламных текстов, незаменимых при составлении действительно хорошей рекламы. Если есть желание, вы можете опровергнуть эти правила, каждое по отдельности и все вместе, смешать [c.74]
Упражнение на написание рекламного текста, помещенное в конце этой главы, содержит рабочий образец, который можно использовать для составления собственного реестра полезных качеств. [c.78]
Основной текст рекламного сообщения содержит полную информацию.
Он является логическим продолжением заголовка и подзаголовков, связан с темой рекламной кампании, с интересами потребителя и призван объяснять, как рекламируемый товар может удовлетворить какую-то потребность. Текст должен быть составлен так, как если бы его автор беседовал с одним человеком.
[c.422]
Примером четкого и убедительно составленного текста информационно-рекламного характера может служить следующий [c.89]
Очень важно суметь выбрать правильное обращение. Джон Кейплз (John aples), известный специалист по составлению рекламных текстов, рассчитанных на прямой ответ, однажды написал [11] [c.331]
После периода некоторой неразберихи в 26 или 27 лет Софи столкнулась с составлением рекламных текстов. Занятие приносило ей удовлетворение Софи чувствовала, что создает нечто стоящее, и кое-что получала от этого процесса. Пустота, которую она ощущала от своей работы, исчезла. [c.96]
Компьютерный дизайнер (англ, desktor publisher) — новое лицо в галерее деятелей рекламного бизнеса.
Появился он недавно, в связи с чем еще не обрел определенного названия и именуется то специалистом по компьютерам, то художником со знанием компьютера, то еще как-то. Компьютерный дизайнер обычно имеет некоторый опыт составления рекламных текстов, проектирования реклам и умеет обрабатывать их на компьютере. Во всяком случае, этот человек поможет вам написать простой рекламный текст и представит сравнительно недорогой оригинал-макет рекламы, который можно сразу отнести в газету или в типографию.
[c.171]
Составление деловых писем, получающих высокий процент ответов, представляет большое искусство. Современный руководитель среднего ранга получает ежедневно 40—60 корреспонденции, среди которых много не представляющих ценность предложений. Такая практика выработала у руководителя определенную аллергию на письма и желание как можно скорее завершить изучение входящих документов. Первое желание, когда в руках у руководителя оказался очередной конверт, — это выбросить его, не распечатав, в мусорную корзину.
Чтобы этого не произошло, письмо должно иметь нестандартный, привлекательный вид. Конверт- шпион замаскирован под обычное деловое или личное письмо. Конверт- обещание содержит заголовок, иллюстрацию, даже краткий рекламный текст, характеризующие содержание письма с выгодной для потребителя точки зрения. Конверт- приманка соблазняет потребителя получить или выиграть что-то бесплатно. Конверт- загадка оформляется достаточно нетрадиционно, чтобы получатель захотел его открыть. Например, конверт необычно больших размеров и нестандартной расцветки.
[c.384]
И21 Копирайтинг секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. — СПб. Питер, 2006. — 160 с. ил. — (Серия Маркетинг для профессионалов ). [c.2]
Были рассмотрены основные принципы и приемы создания рекламных текстов. Только после усвоения основной теоретической информации можно вести речь о выработке умения работать с брифрм, разрабатывать миссию бренда и создавать мощные брендовые имиджи. Профессионально и креативно составленные тексты будут способствовать эффективному продвижению товара и преобразованию его в бренд.
[c.204]
Сочиняя текст, мы ищем приемы, которые обеспечивают наибольшую коммерческую привлекательность представляемой нами идеи (см. «Рекомендации для написания хорошего рекламного текста»). Текст может быть составлен в самых разных стилях. Наиболее широко распространены прямое изложение фактов, повествование, самоописание, диалог/монолог, включение иллюстраций, оригинальный жанр. ( 16 ) [c.171]
Для того чтобы получить в свое распоряжение определенное количество баннерных показов, существует два метода. Во-первых, зарегистрировавшись в баннерообменной сети, вы можете разместить на страницах своего web-сайта код, предназначенный для демонстрации баннеров остальных участников системы, и, рекламируя свой ресурс другими способами, например посредством бесплатных досок объявлений, копить баннерные показы. Этот путь весьмадолгий и трудоемкий, более того — рискованный, поскольку в случае, если составленный вами рекламный текст не сможет привлечь на ваш сайт достаточного количества посетителей, показы с учетом комиссии, взимаемой службой баннерно-го обмена, будут накапливаться очень долго. Второй, более распространенный подход, подразумевает покупку баннерных показов за деньги. Как правило, все системы баннерного обмена активно продают баннерные показы на сайтах-участниках данной сети. Показами торгуют также популярные среди пользователей Интернета и хорошо посещаемые ресурсы, такие как, например, поисковые машины и каталоги. Сумма, которую рекламодатель должен заплатить за размещение своих баннеров на том или ином сайте либо в баннерообменной системе, измеряется величиной, называемой СРМ (стоимость одной тысячи баннерных показов). [c.123]
Данная глава не ставит целью превратить вас в автора текстов, но вполне возможно, что вы откроете в себе талант сочинителя. Глава призвана помочь вам понять принципы составления хорошего рекламного текста, чтобы научиться в дальнейшем руководить коллективом специалистов — авторов, дизайнеров, рекламных агентов, которые будут разрабатывать вашу рекламу. Глава также поможет вам понять, как реклама становится результативной или суперрезультативной. [c.70]
Работа по оформлению оконной витрины начинается с отбора товаров, предназначенных для рекламирования. Выбор товара определяется в соответствии с планом рекламной работы предприятия (фирмы или организации), а также с учетом коммерческих задач. Тщательное изучение объекта рекламы — свойств и назначения товара, условий потребления и других особенностей — должно служить основой для определения целевой установки и идеи витрины. В соответствии с идеей витрины определяются тексты, лозунги, помещаемые в ней, разрабатывается композиционное1 построение витрины. Работа завершается составлением эскиза2 оформления витрины. [c.162]
С процессом заполнения тесно связан процесс интерпретации нечетких стимулов. И опять-таки, важной частью такого процесса является вовлечение участника. Есть надежда, что неясность стимулирует достаточный интерес для поддержания познавательной активности, необходимой для «ее восстановления». Существует несколько способов сделать рекламу «неясной». Рассмотрим, например, рекламное сообщение, составленное из трех принципиальных элементов — изображения, текста и фирменного знака. В любой из этих компонентов или в их взаимоотношения можно внести неясность (так же, как выделить или усилить какую-либо составляющую). Например, изображение можно сделать неясным, упустив какую-либо его часть или используя форму абстрактного изображения. Написанный материал мог бы содержать неясный намек или переносное значение. Например, «Это она или не она » и «Я Сильвия — увези меня на Майами» может вызвать ряд ассоциаций, не обязательно связанных с цветом волос или воздушным путешествием. Даже торговая марка или наименование компании могут быть относительно или полностью «неясными», как в примере с мужскими рубашками Hathaway. Неясность может вноситься для того, чтобы возбудить любопытство индивидуума, привлечь внимание к рекламному объявлению, пробудить желание поразмышлять или заставить индивидуума погрузиться в изучение. Естественно, что существует опасность создать такое рекламное объявление, которое само по себе или какой-либо его компонент, были бы слишком непонятными, поэтому умеренная неясность лучше полного непонимания. [c.238]
Правила составления текстов реферат по масс-медиа и рекламе
Правила составления текстов Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. Представляем основные правила создания текстовых материалов. Ирина Викторовна Алешина, кандидат экономических наук, заместитель заведующего кафедрой маркетинга Государственного университета управления. Написание текстов — речей, новостных релизов, аналитических статей, рекламных текстов, описаний продуктов и услуг, писем редактору, репортажей, очерков, эссе — требует специальных знаний и навыков. Важно знать, как будет воспринимать получатель текст сообщения: зрительно (газета), на слух (речь ведущего программы новостей) или по двум этим каналам одновременно (телерепортаж). Необходимо знать об отличиях письма для глаз и для уха. Читатель может пробежать материал глазами, прочесть слова повторно, заглянуть в начало текста и затем просмотреть отдельные отрывки внимательно. Читатель может проверить письменное сообщение — если факты ложны, читатель может обнаружить это гораздо легче, чем слушатель. Поэтому успешный текст для письма должен выдержать самое внимательное изучение. В отличие от читателя, слушатель имеет лишь одну возможность прослушать и понять сообщение. Если сообщение не воспринято слушателем с первого раза, оно почти не имеет шансов быть воспринятым вообще. Поэтому задачей «писателя для уха» является «сгрести слушателя быстро» — в самом начале речи. Тексты для уха должны писаться короткими фразами. Следует избегать длинных и сложносоставных предложений — они трудны для восприятия на слух. К концу длинной фразы слушатель почти забывает её начало. Не стоит злоупотреблять длинными, труднопроизносимыми словами. Их сложно не только произносить, но и воспринимать. К универсальным правилам написания текстов в сфере связей с общественностью относятся: 1. Простота предложений. «Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении» — по Бабелю. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скорость изложения истории. Они помогают достичь ясности. Так, предложения длиной 8 слов и менее читаются очень легко. А предложения из 29 слов и более очень трудны для чтения. Ритм текста определяется сочетанием предложений, имеющих определённую длину. Парад предложений примерно одинаковой длины — каждое из которых состоит из 10-15 слов, создает впечатление монотонности, однообразия и скуки. Наиболее удачным считается ритм, создаваемый предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом средняя длина предложения не должна превышать 20 слов. Еще лучше, если это будет 12-15 слов. Для определения легкости чтения англоязычного текста («читабельности») существует несколько показателей. Так, формула Флэша (Flesch Formula, FF) используется путем случайного выбора из большого текста как минимум двух образцов текста размером 100 слов; короткий текст оценивается полностью. Рассчитывается количество предложений, слов и слогов (цифры, аббревиатуры, символы и слова с переносом считаются как одно слово). Средняя длина предложения рассчитывается путем деления числа слов на число предложений. Средняя длина слов рассчитывается путем деления числа слогов на число слов. FF = 206,835 — [(средняя длина предложения, слов х 1,015) + (средняя длина слова, слогов х 84,6)] Тексты, ориентированные на учащихся 8-го и 9-го классов 12-летней школы и людей с этим уровнем образования — должны иметь показатель FF от 60 до 70 (простой английский язык). Тексты, написанные для читателей с высшим образованием могут иметь показатель FF от 0 до 30. В американской журналистике используется также расчетный показатель — Фог-идекс (Fog Index, Fi). Fi = (Nws + Nwt) х 0,4 где Nws — среднее число слов в предложении текста (истории, статьи, сообщения), Nwt — среднее число слов с длиной 3 и более слогов, (приходящихся на одно предложение текста). Чем меньше значение Фог-индекса, тем читабельнее текст. Баллы читабельности — от 6 до 17 — соответствуют году обучения читателя, обучающегося с 6-го класса 12-летней школы и далее — в колледже (университете). Так, например, значение индекса, равное 6, соответствует уровню сложности текста для ученика 6-го класса, а 12 соответствует уровню понимания ученика последнего, 12-го класса школы. Уровень читабельности для студента- первокурсника колледжа — 13 баллов, а выпускника — 17. Оказывается, английский язык лаконичнее многих других. Русский и немецкий языки требуют больше слов (слогов, знаков) в среднем на 20 процентов для передачи того же сообщения. Это полезно учитывать, например, при составлении текстов, подлежащих переводу, где размер текста важен. Длинная фраза на английском трансформируется в ещё более длинную и труднопонимаемую после перевода её на русский. И наоборот, русскоязычный текст после перевода на английский может требовать меньше места на полосе. Следует помнить, что если пресс-релиз или статья не соответствуют заданному размеру после перевода — редактор может сократить текст по своему усмотрению нежелательным для автора образом. Не менее важно следить за длиной параграфов — она тоже должна быть небольшой. Длинный параграф обескураживает читателя. Средняя длина параграфа текста определяется делением общего числа слов в тексте на число параграфов. Поскольку текстовые процессоры (Microsoft Word, например) считают число слов, строк, знаков и параграфов текста — задача эта вполне разрешима. Редакторы медиа предпочитают параграфы длиной 50—70 слов. Один из способов держать длину параграфа малой — это ограничить параграф тремя- четырьмя предложениями. Чем читабельнее текст сообщения для целевой аудитории — тем больше потенциальных сторонников идеи сообщения. Чем шире аудитория, способная воспринять текст выступления — тем шире потенциальный электорат, или круг единомышленников. При этом, однако, нужно помнить о целевой группе. Аудитории делового и образованного «Коммерсанта» и простонародных «Аргументов и Фактов» почти не пересекаются. Электораты ЛДПР В. Жириновского и СПС Б. Немцова (Е. Гайдара, И. Хакамады, А. Чубайса) — не пересекаются. 2. Простые слова. Составители текстов для медиа, или средств массовой информации, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньше больших, длинных слов, тем лучше. Длинных слов должно быть не более чем одно из десяти. Использование верных существительных для обозначения предметов позволяет избежать прилагательных и наречий, загромождающих текст сообщения. 3. Убедительность. Позиция автора должна быть поддержана — фактами, цифрами, документами — настолько, чтобы убедить читателя в точном отражении событий. Удачное описание событий в очерке, или репортаже с места событий должно следовать правилу: «показывай во-первых, рассказывай во-вторых». «Показ» означает красочное, образное,
Ограниченная оригинальность содержания
Чтобы обеспечить наилучшее распространение на Facebook, мы рекомендуем Pages публиковать видео, которые в основном сняты и созданы издателем. Однако мы также понимаем, что Pages не всегда могут публиковать оригинальный контент, и аудитория хочет видеть разнообразный контент из разных источников и от разных производителей.
В этих случаях мы рекомендуем Pages добавить новую ценность к исходной продукции путем модификации. Ниже мы приводим набор рекомендаций, которые помогут Pages понять разницу между исходным контентом, существенно улучшенным контентом и контентом, который может быть отмечен за ограниченную оригинальность.
Страницы, которые публикуют только контент с ограниченной оригинальностью, столкнутся с ограниченным распространением на нашей платформе, а их доступ к инструментам монетизации будет ограничен или удален. Этот тип контента противоречит нашим Условиям использования страниц, а также нашим Правилам монетизации контента.
Наши правила относительно оригинальности содержания отделены от нашей политики интеллектуальной собственности, которая не позволяет публиковать материалы, нарушающие права интеллектуальной собственности других лиц.
Исходное содержание
Страницы получают наибольшее распространение, когда их Страница в основном состоит из видео, снятых или транслируемых тем же лицом или производственной компанией, которые ее публикуют.Наша цель — вознаградить этот тип контента самым высоким распространением и, следовательно, монетизацией. Контент считается оригинальным на любой из принадлежащих вам страниц.
Примеры исходного содержания включают:
Новые эпизоды, клипы или трейлеры шоу продюсерами, талантами или сетью.
Влог автора.
Контент снят издателем.
Освещение новостей с ведущим новостей.
Это всего лишь примеры.Другие типы контента могут быть оригинальными, если они сняты или транслируются тем же человеком или продюсерской компанией, которые его публикуют.
Значительно улучшенный контент
Страницы, которые являются источником или лицензируют отснятый материал в своих видео, могут по-прежнему получать распространение и монетизацию на Facebook, если они значительно улучшают и повышают ценность своего контента. Обратите внимание, что страницы должны добавлять ценность в самом видео к контенту, который они публикуют.
Примеры значимых улучшений включают:
Персонаж появляется повсюду и добавляет новую информацию, например, появляется в наложении видео для добавления комментария.
Текстовое или голосовое повествование появляется повсюду и добавляет новую информацию, например страницу спорта, где в клипе добавляются сведения об игре игрока.
Последовательное редактирование используется повсюду и добавляет новую информацию, например, подборку видеороликов о человеке, рассказывающих историю его жизни, или список первой десятки категории продуктов с добавлением информации о ценах или характеристиках.
Ограниченная оригинальность
Контент нарушает нашу политику ограниченной оригинальности, если ваша страница не участвовала в ее создании и не изменяла существенно ее источник.
Страницы, которые существенно не улучшают и не повышают ценность публикуемого ими контента, не смогут монетизировать и будут меньше распространяться на Facebook.
Есть три основных поведения, которые могут привести к ограничению отметок оригинальности для вашей страницы:
Это всего лишь примеры. Другие типы контента могут по-прежнему нарушать эту политику.
Примечание : Эта политика все еще может применяться к защищенному авторским правом или лицензионному контенту.
Следующие шаги
Если ваша страница была отмечена для размещения контента с ограниченной оригинальностью, мы рекомендуем вам рассмотреть следующие решения:
Размещайте контент, созданный вашей страницей : лучшее, что вы можете сделать для своей страницы заключается в том, чтобы регулярно публиковать контент, созданный вами самостоятельно или совместно с преданными партнерами.
Внесите значимые улучшения : вы можете использовать контент, разрешенный для использования из других источников, если вы увеличиваете его ценность посредством творческого редактирования, озвучивания или комментариев. Эти улучшения должны быть значимыми — простое сшивание клипов или добавление водяного знака не считается значимым улучшением.
Просмотрите и оцените свой контент. : Убедитесь, что вы не публикуете контент, в создании которого ваша страница не играла или не играла никакой роли.
- Подать апелляцию : Если вы считаете, что ваша страница была помечена неправильно, вы можете подать апелляцию в нашу команду. Если страница была помечена неправильно, но вы хотите соблюдать наши правила, мы рекомендуем опубликовать значительное количество видео, которые являются оригинальными или существенно улучшенными, прежде чем подавать апелляцию.
Узнать больше
BangShift.com Подборка из пяти правил рекламы грузовиков Ford 1985 F250 F150
Винтажные рекламные часы: сборник из пяти правил рекламы грузовиков Ford 1985 года, но Bronco II продолжает отстой
23 августа 2019 г. Брайан Лонес BangShift XL, ИСТОРИЯ, ГОНКИ И ДЕЙСТВИЯ, Видео, XL Видео
Если в 1980-е и были определенные константы, то одной из них было то, что когда появлялась реклама пикапов Телевидение, вы собирались увидеть взбучку, оскорбления и веселье.Это было не так, как сегодня, когда всем нужно было сказать, что они какой-то горный человек или проклятый ковбой в своей кожаной обмотке, грузовик за 80 000 долларов. Нет, в то время он ломал голову водителя-испытателя с крыши кабины, молотил бревна и хлам и без видимой причины втыкал монстр-траки в рекламные ролики.
На самом деле, позвольте мне исправить это. Была действительно веская причина для того, чтобы использовать в рекламе грузовики-монстры еще в 1980-х годах, и я живу тому доказательству. Когда в 1986 году мой отец начал охотиться за грузовиком, я умолял, просил, волновался и вообще волновался из-за того, что он покупает только Ford, потому что снежный человек был Ford, а я был крашенным в шерсть мальчиком-снежным человеком.Когда вскоре после этого он купил стриппер, резиновый коврик, кривошипные стеклоподъемники, двигатель F-250 на 4bbl 351, я почувствовал, что успешно поддержал его дело. Либо это, либо мой отец успешно избил парня Форда за лучшую цену на грузовике. В любом случае, эти объявления говорили прямо в мой маленький головорезный мозг.
Наконец, в паре этих рекламных роликов изображен Bronco II. Я ненавидел эти новые вещи и теперь, думаю, ненавижу их еще больше. Убедите меня, что я не должен.
Нажмите кнопку воспроизведения ниже, чтобы увидеть пять крутых и забавных рекламных роликов о грузовике Ford 1985 года —
Бонневильские байки: только мотоциклы с Бонневильской недели скорости 2019 Лидер Нового Света: Ford Mustang GT 1986 года Брайана Вулфа
| Benjamin Edelman v.Американские авиалинии | 2018-5-32 | Просмотр PDF |
| Вьетнамские авиалинии | 2018-5-29 | Просмотр PDF |
| TAME Linea Aerea del Ecuador | 2018-5-26 | Просмотр PDF |
| Бенджамин Эдельман и Джейсон Стил против Delta Air Lines, Inc. | 2017-3-19 | Просмотр PDF |
| Бенджамин Эдельман против Virgin Atlantic Airways Limited | 2017-3-18 | Просмотр PDF |
| Frontier Airlines | 5 декабря 2016 | Просмотр PDF |
| Aeroenlaces Nacionales, S.A. de CV ta VivaAerobus | 2016-5-3 | Просмотр PDF |
| British Airways PLC | 2016-3-9 | Просмотр PDF |
| Porter Escapes, Inc. | 2016-3-8 | Просмотр PDF |
| Porter Escapes, Inc. | 2016-3-7 | Просмотр PDF |
| Заказ на авиалайнер Middle East Airlines | 2015-11-4 | Просмотр PDF |
| SriLankan Airlines Limited | 2015-5-1 | Просмотр PDF |
| Fareportal Inc.д / б / а Cheapoair | 2015-3-5 | Просмотр PDF |
| Air Europa Lineas Aereas, S.A.U. | 2015-2-3 | Просмотр PDF |
| Lufthansa German Airlines | 2015-1-17 | Просмотр PDF |
| Cathay Pacific Airways Limited | 2014-10-14 | Просмотр PDF |
| Приказ об увольнении British Airways PLC | 2014-9-2 | Просмотр PDF |
| Voyager Travel LLC и Приказ о согласии Брайана Микельсона | 2014-8-9 | Просмотр PDF |
| Delta Air Lines, Inc. | 2007-7-7 | Просмотр PDF |
| Southwest Airlines, Co. | 2013-5-13 | Просмотр PDF |
| Global Target International Inc., d / b / a GTS Globotours | 2014-2-14 | Просмотр PDF |
| Airtrade International, Inc., d / b / a Vayama | 2014-1-9 | Просмотр PDF |
| Laurus Travel, Inc | 2013-12-7 | Просмотр PDF |
| Жалоба третьей стороны по делу Бенджамин Эдельман против.American Airlines, Inc. | 2013-12-6 | Просмотр PDF |
| American Airlines, Inc. | 2013-11-6 | Просмотр PDF |
| Альфа Медиа Групп, ООО, д / б / а AlphaFlightGuru Заказ | 2013-9-19 | Просмотр PDF |
| Raj Travel, Incorporated | 2013-9-1 | Просмотр PDF |
| Жалоба третьей стороны по делу Бенджамин Эдельман против.Cathay Pacific Airways Limited | 2013-8-23 | Просмотр PDF |
| Hipmunk, Inc. | 2013-8-8 | Просмотр PDF |
| Frontier Airlines, Inc. | 2013-7-28 | Просмотр PDF |
| Bloomspot, Inc. | 2013-7-27 | Просмотр PDF |
| Southwest Airlines Co. | 2013-7-20 | Просмотр PDF |
| JetBlue Airways Corporation | 2013-6-20 | Просмотр PDF |
| AirTran Airways, Inc. | 2013-5-14 | Просмотр PDF |
| Legendary Journeys, Inc. | 2012-1-16 | Просмотр PDF |
| World Travel Network, LLC | 19.12.2012 | Просмотр PDF |
| Eros Group, Inc. | 17.12.2012 | Просмотр PDF |
| ООО «СТИ Трэвел» | 27.11.2012 | Просмотр PDF |
| Société Air France | 2012-11-1 | Просмотр PDF |
| ООО «Ай-Джет Авиэйшн» | 2012-10-20 | Просмотр PDF |
| Worldwide Travel, Inc. | 13.10.2012 | Просмотр PDF |
| 734758 Ontario, Limited dba FlightNetwork | 4 октября 2012 г. | Просмотр PDF |
| British Airways Plc | 2012-10-1 | Просмотр PDF |
| Solar Tours, Inc. | 2012-9-19 | Просмотр PDF |
| ОАО «Аэрофлот» | 2012-9-1 | Просмотр PDF |
| Travel Today, Inc. | 2012-8-34 | Просмотр PDF |
| Aerolineas Argentinas, S.A. | 2012-8-33 | Просмотр PDF |
| Royal Jordanian Airlines | 2012-8-28 | Просмотр PDF |
| Philippine Airlines, Inc. | 2012-8-3 | Просмотр PDF |
| Pacific For Less, Inc. | 2012-8-2 | Просмотр PDF |
| Travelocity.com LP | 2012-7-30 | Просмотр PDF |
| Trip Advisor, LLC. | 2012-7-16 | Просмотр PDF |
| Vision Airlines, Inc. | 2012-7-13 | Просмотр PDF |
| Air India | 2012-5-4 | Просмотр PDF |
| Qantas Airways Limited | 2012-3-1 | > Просмотр PDF |
| Unister USA, LLC | 23-23 2012 | Просмотр PDF |
| Allegiant Air, LLC | 2012-2-10 | Просмотр PDF |
| Aviation Services, Ltd.д / б / у Freedom Air | 2012-1-22 | Просмотр PDF |
| Finnair Plc | 2012-1-21 | Просмотр PDF |
| Asiana Airlines | 2012-1-14 | Просмотр PDF |
| Polskie Linie Lotnicze LOT S.A. | 2012-1-13 | Просмотр PDF |
| Icelandair Group | 2012-1-8 | Просмотр PDF |
| Imagine Tours & Travel, L.L.C. | 2012-1-5 | Просмотр PDF |
| AirTran Airways, Inc. | 2012-1-1 | Просмотр PDF |
| SkyWest Airlines, Inc. | 2011-11-25 | Просмотр PDF |
| Spirit Airlines, Inc. | 2011-11-23 | Просмотр PDF |
| LAN Airlines, S.A. | 18.10.2011 | Просмотр PDF |
| South African Airways PTY Limited | 2011-10-12 | Просмотр PDF |
| Destination Southern African, Inc.и Destination Southern Advertising Africa d / b / a South African Airways Vacations | 2011-10-11 | Просмотр PDF |
| Orbitz Worldwide, LLC | 2011-10-5 | Просмотр PDF |
| Virgin Atlantic Airways, Ltd. | 2011-9-18 | Просмотр PDF |
| JetBlue Airways, Ltd. | 2011-8-25 | Просмотр PDF |
| Thai Airways International Public Company Limited | 2011-8-21 | Просмотр PDF |
| Эфиопские авиалинии Энтерпрайз | 2011-8-20 | Просмотр PDF |
| Air Canada | 2011-8-8 | Просмотр PDF |
| LBF Travel, Inc. | 2011-6-34 | Просмотр PDF |
| Глобестер, ООО | 2011-6-33 | Просмотр PDF |
| China Airlines, Ltd. | 2011-6-20 | Просмотр PDF |
| TACA International Airlines, S.A. | 2011-6-5 | Просмотр PDF |
| US Airways, Inc. | 2011-6-2 | Просмотр PDF |
| Continental Airlines, Inc. | 2011-6-1 | Просмотр PDF |
| OpenSkies SAS | 2011-4-26 | Просмотр PDF |
| Expedia, Inc. | 2011-4-18 | Просмотр PDF |
| Cayman Airways, Ltd. | 2011-3-25 | Просмотр PDF |
| Tour Beyond, Inc., д / б / а China Spree Travel | 2011-2-6 | Просмотр PDF |
| Virgin America, Inc. | 2011-2-5 | Просмотр PDF |
| Aerovias de Mexico S.A. de C.V. (Aeromexico) | 2011-1-1 | Просмотр PDF |
| The COMM Group Inc. | 2010-12-20 | Просмотр PDF |
| Caribbean Airlines Limited | 2010-12-4 | Просмотр PDF |
| Compania Panamena de Aviacion d / b / a Copa Airlines, Inc. | 2010-11-15 | Просмотр PDF |
| Уникальные каникулы | 2010-11-7 | Просмотр PDF |
| Alaska Airlines, Inc. | 2010-10-24 | Просмотр PDF |
| Educational Opportunities Tours, Inc. | 2010-10-14 | Просмотр PDF |
| Pacific Holidays, Inc. | 2010-10-8 | Просмотр PDF |
| MN Airlines, LLC d / b / a Sun Country Airlines | 2010-9-25 | Просмотр PDF |
| China Focus, Inc., д / б / а China Focus Travel | 9-6 2010 г. | Просмотр PDF |
| Lion World Travel Ltd.d / b / a South African Airways Vacations | 2010-9-5 | Просмотр PDF |
| Nuevo Mundo Travel Agency Inc. | 2010-7-17 | Просмотр PDF |
| Scepter Tours, Inc. | 2010-6-23 | Просмотр PDF |
| Delta Air Lines, Inc. | 2010-5-30 | Просмотр PDF |
| AirTran Airways | 2010-5-29 | Просмотр PDF |
| Prestige Cruise Holdings Inc. | 2010-4-1 | Просмотр PDF |
| US Airways, Inc. | 2010-3-5 | Просмотр PDF |
| Southern Sky Air & Tours, LLC d / b / a Myrtle Beach Direct Air & Tours | 2010-2-16 | Просмотр PDF |
| United Air Lines | 2010-1-13 | Просмотр PDF |
| Costa Cruise Lines, N.V. | 2009-9-3 | Просмотр PDF |
| United Air Lines | 2009-8-17 | Просмотр PDF |
| Continental Airlines | 2009-8-3 | Просмотр PDF |
| Gate 1 Ltd. | 2009-7-5 | Просмотр PDF |
| Condor Flugdienst GmbH | 2009-4-1 | Просмотр PDF |
| Liberty Travel, Inc. | 2009-2-9 | Просмотр PDF |
| Эйр Ямайка, Лтд. | 25.12.2008 | Просмотр PDF |
| JTB Corporation d / b / a JTB USA, Inc. | 2008-12-24 | Просмотр PDF |
| Spirit Airlines, Inc. | 14.12.2008 | Просмотр PDF |
| Allegiant Air, Inc. | 2008-9-18 | Просмотр PDF |
| Flight Center USA, Inc. | 2008-7-5 | Просмотр PDF |
| AHI International d / b / a AHI Travel and Alumni Holidays | 2008-3-5 | Просмотр PDF |
| US Airways, Inc. | 2008-2-35 | Просмотр PDF |
| Ritz Tours, Inc. | 22-22 2008 | Просмотр PDF |
| Pacific Delight Tours, Inc. | 2008-2-13 | Просмотр PDF |
| Vantage Deluxe World Travel | 2007-12-18 | Просмотр PDF |
| Group Voyagers, Inc. | 13.11.2007 | Просмотр PDF |
| Iberia Lineas Aereas de Espana, S.A. | 2007-9-21 | Просмотр PDF |
| Viking River Cruises, Inc. | 2007-8-25 | Просмотр PDF |
| Trafalgar Tours West, Inc. | 2007-8-24 | Просмотр PDF |
| Uniworld River Cruises, Inc. | 2007-8-23 | Просмотр PDF |
| United Air Lines, Inc. | 2007-2-13 | Просмотр PDF |
| Air Canada | 2007-1-10 | Просмотр PDF |
| Alitalia | 2 декабря 2006 г. | Просмотр PDF |
| China Airlines, Ltd. | 2006-12-1 | Просмотр PDF |
| Israir Airlines and Tourism, Ltd. | 13-11-2006 | Просмотр PDF |
| Aloha Airlines, Inc. | 2 ноября 2006 г. | Просмотр PDF |
| Travelocity.com LP | 2006-10-4 | Просмотр PDF |
| TACA International Airlines, S.A. | 2006-9-19 | Просмотр PDF |
| Grand Circle Corporation, d / b / a Grand Circle Travel и d / b / a Overseas Adventure Travel | 2006-7-23 | Просмотр PDF |
| Compania Mexicana de Aviacion S.A. de C.V. | 2006-4-18 | Просмотр PDF |
| Simmons Air, Inc. | 2006-3-18 | Просмотр PDF |
| Ceres Group, LLC, d / b / a Team Flight Support and Joseph A. DePaulis | 2005-11-6 | Просмотр PDF |
| ATA Airlines, Inc. | 11.10.2005 | Просмотр PDF |
| El AI Israel Airlines, Ltd. | 2005-10-6 | Просмотр PDF |
| Société Air France | 2005-7-3 | Просмотр PDF |
| Grand Casinos, Inc. | 2005-5-15 | Просмотр PDF |
| Система Скандинавских авиалиний (SAS) | 2005-5-13 | Просмотр PDF |
| Alaska Airlines, Inc. и Horizon Air, Inc. | 2004-10-19 | Просмотр PDF |
| Frontier Airlines, Inc. | 2004-8-7 | Просмотр PDF |
| AAA Вашингтон / Внутренний регион | 2004-8-2 | Просмотр PDF |
| Aer Lingus Limited | 2004-5-9 | Просмотр PDF |
| Lyn-Lea Travel Corp.d / b / a First Class International Travel Management | 2004-2-20 | Просмотр PDF |
| Consorcio Aviacsa S.A. de C.V. | 2004-2-11 | Просмотр PDF |
| TFI Tours International, Ltd. | 2004-2-5 | Просмотр PDF |
| JetBlue Airways, Inc. | 2004-2-4 | Просмотр PDF |
| Spirit Airlines, Inc. | 26.12.2003 | Просмотр PDF |
| National Leisure Group, Inc. | 18-12-2003 | Просмотр PDF |
| US Airways, Inc. | 2003-9-26 | Просмотр PDF |
| Эйр Ямайка, Лтд. | 2003-9-5 | Просмотр PDF |
| OneTravel.com | 2003-8-7 | Просмотр PDF |
| America West Airlines, Inc. | 2003-7-39 | Просмотр PDF |
| British Airways, PLC | 2003-6-29 | Просмотр PDF |
| Hobbit Travel, Inc. | 2003-6-16 | Просмотр PDF |
| Icelandair, Inc. | 2003-4-9 | Просмотр PDF |
| BOSTON-MAINE AIRWAYS COW. СОЕДИНИТЕЛЬ ДЛЯ СТРЕЛКИ D / B / A PAN AM | 2003-2-13 | Просмотр PDF |
| Viação Aérea Rio-Grandense, S.A. | 2003-2-4 | Просмотр PDF |
| A Better Airfare, LLC | 2003-1-12 | Просмотр PDF |
| MLT Vacations, Inc. | 2002-12-19 | Просмотр PDF |
| Aerolineas Argentinas, S.A. | 12-12-2002 | Просмотр PDF |
| My Travel Северная Америка | 27.10.2002 | Просмотр PDF |
| Cheap Seats, Inc. | 21.10.2002 | Просмотр PDF |
| Hotwire, Inc. | 2002-10-7 | Просмотр PDF |
| Cheap Tickets, Inc. | 2002-5-30 | Просмотр PDF |
| Travelocity.com, L.P. | 2002-3-28 | Просмотр PDF |
| Site59.com, Incorporated | 2002-3-23 | Просмотр PDF |
% PDF-1.4 % 135 0 объект > эндобдж xref 135 95 0000000016 00000 н. 0000002580 00000 н. 0000002682 00000 н. 0000003350 00000 н. 0000003786 00000 н. 0000004043 00000 н. 0000004617 00000 н. 0000004644 00000 н. 0000004756 00000 н. 0000004870 00000 н. 0000004986 00000 н. 0000005122 00000 н. 0000005341 00000 п. 0000005756 00000 н. 0000007117 00000 н. 0000008217 00000 н. 0000008592 00000 н. 0000008896 00000 н. 0000010023 00000 п. 0000010142 00000 п. 0000010373 00000 п. 0000011740 00000 п. 0000012738 00000 п. 0000013947 00000 п. 0000014128 00000 п. 0000015240 00000 п. 0000016403 00000 п. 0000095939 00000 п. 0000144874 00000 н. 0000145793 00000 н. 0000146257 00000 н. 0000146528 00000 н. 0000157845 00000 н. 0000157943 00000 н. 0000165788 00000 н. 0000165858 00000 н. 0000165975 00000 н. 0000167068 00000 н. 0000168229 00000 н. 0000168264 00000 н. 0000168342 00000 н. 0000175363 00000 н. 0000175684 00000 н. 0000175750 00000 н. 0000175866 00000 н. 0000175901 00000 н. 0000175979 00000 н. 0000181984 00000 н. 0000182310 00000 н. 0000182376 00000 н. 0000182492 00000 н. 0000182527 00000 н. 0000182605 00000 н. 0000187781 00000 н. 0000188100 00000 н. 0000188166 00000 н. 0000188282 00000 н. 0000188317 00000 н. 0000188395 00000 н. 0000193680 00000 н. 0000194005 00000 н. 0000194071 00000 н. 0000194187 00000 н. 0000194298 00000 н. 0000195469 00000 н. 0000195766 00000 н. 0000196132 00000 н. 0000198411 00000 н. 0000198670 00000 н. 0000198974 00000 н. 0000199052 00000 н. 0000199380 00000 н. 0000199458 00000 н. 0000200029 00000 н. 0000200107 00000 н. 0000200369 00000 н. 0000200447 00000 н. 0000200710 00000 н. 0000200788 00000 н. 0000201046 00000 н. 0000201124 00000 н. 0000201381 00000 н. 0000202832 00000 н. 0000279602 00000 н. 0000280022 00000 н. 0000280442 00000 н. 0000281404 00000 н. 0000348433 00000 н. 0000349784 00000 н. 0000508894 00000 н. 0000510446 00000 н. 0000646462 00000 н. 0000647811 00000 н. 0000740436 00000 н. 0000002196 00000 п. трейлер ] / Назад 1687473 >> startxref 0 %% EOF 229 0 объект > поток hb«a` $ Ā
Топ-10 самых жалоб на рекламу за 2017 год — ASA
Сегодня мы представили десятку самых популярных рекламных объявлений в Великобритании за 2017 год.
Среди 29 997 полученных жалоб сегодня в первой десятке представлены объявления, которые вызвали наибольшее количество индивидуальных жалоб. Креативные подходы и образы, используемые в рекламе, разнообразны: от вымышленной голливудской звездочки, использующей освежитель воздуха после посещения туалета, до цыпленка, танцующего под рэп. Но все объявления в списке 2017 года имели одну общую черту — все они были оспорены на основании оскорбления.
Сегодняшнее объявление показывает:
- На объявление KFC с изображением танцующего цыпленка было подано 755 жалоб, которые находятся в верхней части списка.KFC также заняла первое место в списке за 2005 год после того, как они получили 1671 жалобу на рекламу своего салата Zinger Crunch. Эта реклама оставалась самой обсуждаемой рекламой всех времен до 2014 года.
- Все десять объявлений получили несколько жалоб на оскорбление. Хотя эта реклама вызвала сильное впечатление у многих людей, большая часть нашей работы связана с жалобами на вводящую в заблуждение рекламу. Вводящие в заблуждение случаи были проблемой в 73% наших дел в 2017 году, но случаи, когда вводящие в заблуждение дела, гораздо реже привлекают множественные жалобы.Это закономерность, которую мы наблюдаем с тех пор, как начали составлять наши ежегодные списки первой десятки.
- Хотя многие из этих рекламных кампаний проводились в различных средствах массовой информации — например, в социальных сетях, журналах и на собственных веб-сайтах компаний, — телевизионная реклама вызвала наибольшее количество жалоб, демонстрируя неизменную эффективность средства массовой информации для охвата массовой аудитории.
- Два объявления взяты из кампаний, которые также вошли в список десяти лучших за 2016 год, что означает, что эти кампании продолжали вызывать разногласия в течение двух лет (Match.com и Maltesers). Одна из кампаний находится в списке три года подряд (Moneysupermarket.com).
- В ответ на жалобы, поступившие в СМИ, два объявления были быстро удалены рекламодателями (Dove и McDonald’s) без необходимости в дальнейших действиях ASA.
- ASA решило, что каждая из оставшихся восьми объявлений не пересекала черту оскорбления, поэтому жалобы не были поддержаны.
Решение о том, может ли реклама вызвать оскорбление, принимается 12 членами Совета ASA.Они голосуют в качестве присяжных, чтобы решить, поддерживать ли жалобу в отношении стандарта «серьезного или широкомасштабного правонарушения». Делая это суждение, ASA учитывает несколько факторов: аудитория, которая может увидеть рекламу, контекст, в котором появляется реклама, и преобладающие общественные стандарты. ASA также заказывает исследования отношения общественности к определенным рекламным темам и их понимания, чтобы помочь информировать о решениях, которые она принимает, и о том, где проводится черта.
Генеральный директор ASA Гай Паркер сказал:
«Борьба с вводящей в заблуждение рекламой по-прежнему является основой нашей работы, но 2017 год снова показал, что именно реклама, потенциально способная оскорбить, вызывает наибольшее количество жалоб.Но множественные жалобы не обязательно означают, что реклама попала не по ту сторону черты: мы внимательно смотрим на аудиторию, контекст и преобладающие социальные стандарты, полученные в результате публичных исследований, прежде чем принять решение ». В 2017 году на рекламу больше всего жаловались …1. Kentucky Fried Chicken (Великобритания) Ltd
755 Жалобы — без удовлетворения
В этом году реклама KFC, изображающая цыпленка, танцующего под музыку из рэпа, получила жалобы на то, что это было неуважительно по отношению к цыплятам и причиняло страдания вегетарианцам, веганам и детям, и что в нем была изображена курица, направляющаяся на убой.Мы постановили, что маловероятно, что реклама вызовет тревогу или серьезное или широкомасштабное преступление, поскольку в ней не было явных ссылок на убой животных.
2. Moneysupermarket.com Ltd
455 Жалобы — без удовлетворения
Эта рекламная кампания Moneysupermarket.com также вошла в десятку лучших по версии ASA за 2015 и 2016 годы. Как и во многих других рекламных объявлениях той же кампании, в рекламе 2017 года были повторно представлены два #epicsquads — распорки и конструкторы — и новая женщина. персонаж.
Многие сочли эту рекламу оскорбительной на том основании, что она была откровенно сексуальной и, возможно, гомофобной. Мы думали, что движения персонажа обычно будут рассматриваться как танцевальные, а не в сексуальном контексте. Мы также думали, что большинство зрителей узнают предполагаемый юмор в рекламе. Мы постановили, что это вряд ли будет потворствовать или поощрять вредное дискриминационное поведение.
3. Unilever UK Ltd (Dove)
391 Жалобы — не расследованы; объявления удалены
Dove выпустил серию рекламных объявлений, содержащих статистические данные и мнения о грудном вскармливании в общественных местах.Рекламу можно было увидеть в журналах, социальных сетях и на собственном веб-сайте Dove. Многие критиковали формулировку, например «убери их», поскольку она может поощрять критику грудного вскармливания. Некоторые также были обеспокоены тем, что реклама может побудить пренебречь плачущими младенцами. Выслушав публику, Dove извинился, а затем снял рекламу и внес поправки на свой веб-сайт.
4. Match.com International Ltd
293 Жалобы — без удовлетворения
Матч.com, в котором изображена страстно целующаяся лесбийская пара, снова появляется в нашем списке объявлений, на которые больше всего жалуются. Мы получили аналогичные жалобы в прошлом году, когда он был третьим в нашем списке, о том, является ли реклама слишком откровенной для детей. Тогда мы постановили, что реклама не пересекала черту. За два года на рекламу было подано почти 1200 жалоб.
5. McDonald’s Restaurants Ltd
256 Жалобы — не расследованы; объявления удалены
Компания McDonald’s выпустила телерекламу, в которой мальчик и его мать рассказывают о своем мертвом отце.Из разговора мальчик заметно расстроился, так как обнаружил мало общего между ним и отцом, описанным его матерью. В конце концов, он нашел утешение, когда она сказала ему, что и он, и его отец любили бургер McDonald’s Filet-O-Fish. Реклама вызвала критику за то, что она была банальным горем, могла причинить страдания тем, кто пережил смерть близких родственников, и было неприятно сравнивать эмоциональную тему с продвижением фаст-фуда. Сеть ресторанов быстрого питания извинилась и сняла рекламу.
6. RB UK Commercial Ltd (V.I.Poo)
207 жалоб — без удовлетворения
Вымышленная голливудская звездочка делится своим самым сокровенным секретом о том, как поддерживать хороший туалетный этикет — с помощью спрея V.I.Poo, освежителя воздуха. Многие люди сочли обсуждение посещения туалета неприятным. Мы постановили, что это объявление было беззаботным способом представления продукта, и не сочли, что упоминание «дьявольских пельменей» может нарушить наши правила в отношении нарушения.
7. DSG Retail Ltd (Currys PC World)
131 Жалобы — без удовлетворения
Это была телереклама о том, как провести Рождество перед телевизором. В рекламе Currys PC World была показана группа родителей, говорящих своим детям, что они хотели бы отпраздновать Рождество «традиционно» в этом году, сидя у огня, распевая гимны и долго разговаривая. Затем мать засмеялась над явно расстроенными детьми и объяснила, что это шутка.Она провела семью в соседнюю комнату, чтобы показать им новый телевизор Олега, который ее работодатель, Currys PC World, разрешил ей принести домой и протестировать. Жалобы считали рекламу оскорбительной, потому что она пропагандировала материализм и приравнивала Рождество к телевизору, а не к христианству.
Мы думали, что реклама была беззаботной и должна была быть юмористической. Мы понимали, что намек на консьюмеризм может показаться некоторыми дурным тоном, но сочли, что это вряд ли вызовет серьезное оскорбление.Объявление не высмеивало и не порочило христиан или христианство, поэтому вряд ли могло вызвать оскорбление на этом основании.
8. Telefonica Ltd (O2)
125 Жалобы — без удовлетворения
РекламаO2 о бесплатной замене экрана вызвала жалобы, когда в нем было показано, как двое мужчин целуются и ломают один из экранов телефона пары, когда другой мужчина прижимает его к столу. Многие считали, что сцена была слишком откровенной и неуместной в то время, когда дети могли смотреть.Некоторые также считали, что изображение однополых отношений оскорбляет их религиозные убеждения.
Мы отметили, что рассматриваемая сцена была краткой и не содержала каких-либо графических или чрезмерно сексуальных изображений. Мы постановили, что для этого не требуется ограничений по расписанию, и изображение гей-пары не вызовет серьезного или широкомасштабного нарушения.
9. Macmillan Cancer Support
116 Жалобы — без удовлетворения
Телевизионная реклама Macmillan Cancer Support включала в себя динамичные сцены, в которых отец разговаривает со своей дочерью, получает химиотерапию, рвет в раковине, сидит в ванной и плачет в машине, прежде чем медсестра успокаивает его.Люди жаловались, что изображения были чрезмерно графичными и вызывали беспокойство у зрителей. Хотя мы понимали, что некоторые сцены, особенно та, в которой человека рвало, вызывали у некоторых зрителей беспокойство, мы полагали, что они служат иллюстрацией реальности жизни с раком. Сюжетная линия объявления и услуги, которую рекламировала Macmillan Cancer Support, обеспечили контекст. Мы считали, что он должным образом решает серьезную проблему заболевания. Кроме того, ограничения по расписанию означали, что его не будут показывать в детских программах.
10. Mars Chocolate UK Ltd (Мальтесерс)
92 Жалобы — без удовлетворения
И, наконец, Maltesers второй год входит в топ-10 списка ASA.
Многие продолжали находить женщину, которая описывала спазм во время романтической встречи со своим парнем, как оскорбительную и чрезмерно сексуальную. Некоторые также посчитали оскорбительным изображать женщину в инвалидном кресле таким образом.
Рекламе уже было наложено ограничение по расписанию после 21:00, что мы сочли достаточным, поскольку большинство зрителей знают, что рекламный контент после 21:00 может включать больше тем для взрослых. В тех случаях, когда рекламу видели раньше в тот же день, рекламу видели в программах для взрослых, таких как Made in Chelsea и The Inbetweeners , и вряд ли можно было считать, что она была запланирована неправильно.
Мы обнаружили, что разговор женщин был беззаботным, и не думали, что намек на романтическую встречу женщины вызовет серьезное или широко распространенное оскорбление.Что касается изображения женщины в инвалидной коляске таким образом, мы полагали, что реклама отстаивает разнообразие, и не думали, что она очерняет или унижает людей с ограниченными возможностями.
Подробнее о
В курсе
Подпишитесь на наши постановления, информационные бюллетени и разрешенный доступ для прессы.Подпишитесь сейчас.
Суды KS — Обучение праву защиты детей
Джексон, Джефферсон, Поттаватоми, Вабаунзее
Андерсон, Коффи, Франклин, Осейдж
Дикинсон, Гири, Мэрион, Моррис
Чероки, Кроуфорд, Лабетт
Облако, Джуэлл, Линкольн, Митчелл, Республика, Вашингтон
Шайенн, Логан, Роулинз, Шеридан, Шерман, Томас, Уоллес
Кларк, Команч, Форд, Грей, Кайова, Мид
Декатур, Грэм, Нортон, Осборн, Филлипс, Смит
Бартон, Эллсуорт, Райс, Рассел, Стаффорд
Браун, Донифан,
Маршалл, Немаха
Эллис, Гоув, Ладьи, Трего
Эдвардс, Ходжман, Лейн, Несс, Пауни, Раш
Финни, Грили, Гамильтон, Кирни, Скотт, Уичито
Грант, Хаскелл, Мортон, Сьюард, Стэнтон, Стивенс
Парикмахер, Харпер, Кингман, Пратт, Самнер
Аллен, Неошо, Уилсон, Вудсон
Как вы можете пережить демонетизацию YouTube в 2021 году
Демонетизация YouTube была давней проблемой между создателями контента и YouTube.Демонетизация, которую создатели контента часто называют «Adpocalypse», — это процесс, при котором создателям контента отказывают в платной рекламе в их видео на YouTube. Следовательно, им отказывают в доходах, и их доход на платформе видеохостинга сокращается.
Сообщество авторов YouTube должно быть осторожным с тем, что они обсуждают на своих каналах, иначе они рискуют отключить свою рекламу. В рамках партнерской программы YouTube есть некоторые принципы сообщества и правила рекламодателей, которых должны придерживаться пользователи YouTube, которые определяют право на участие в программе.Однако за последние годы эти правила претерпели несколько изменений, которые YouTube делает для снижения токсичности на платформе.
К сожалению, за последние несколько лет в экосистеме YouTube не произошло значительных улучшений. Создатели контента подали несколько жалоб, связанных с целевой цензурой, несправедливым обращением с некоторыми создателями контента, некорректным алгоритмом рекомендаций, необоснованной демонетизацией и неравным применением их политик. По этим и другим причинам создатели контента ищут другие альтернативы YouTube.
Почему ваши видео демонетизируют на YouTube
В правилах демонетизации YouTube прописаны основные моменты, которые делают канал или создателя контента неприемлемым, например:
- Нарушения безопасности детей
- Контент сексуального характера или полная нагота в любой форме
- Разжигание вражды
- Намерение мошенничества, спама или обмана
- Опасный или вредный контент, такой как опасные трюки, насилие, наркотики или реклама немедицинских средств правовой защиты среди прочего
- Преследование и запугивание в Интернете
- Дублированный или повторно используемый контент
- Контент, защищенный авторским правом
- Компиляционный контент, который включает видео или музыку, даже если вам разрешено использовать их по закону
Несмотря на то, что политика YouTube в отношении монетизации требует соблюдения правил, суть заключается в том, что вы должны соблюдать принципы сообщества, условия обслуживания, политику авторских прав, политику программы Google AdSense, политику монетизации каналов и правила в отношении содержания, удобного для рекламы.
Хотя соблюдение этих правил может показаться верным способом сохранить ваши права на монетизацию видео, YouTube все же может ограничить их монетизацию или удалить ее для каждого отдельного видео. Алгоритм YouTube, который проверяет, подходят ли ваши видео для рекламы, и анализирует ваш контент, чтобы проверить, соответствует ли оно правилам YouTube, может потенциально или определенно удалить ваши видео из программы монетизации аккаунтов YouTube.
Алгоритм регулярно обновляется, поскольку рекламодатели YouTube вынуждают их делать это, чтобы защитить репутацию бренда тех, кто предпочитает размещать рекламу на платформе.В конце концов, ни один бренд не хочет, чтобы его считали поддерживающим такие вещи, как разжигание ненависти, порнография, криминальные ролики, террористические сообщения или радикальные политические взгляды, среди других внебрендовых причин. В конечном итоге YouTube хочет создать алгоритм, который будет справедливым по отношению к рекламодателям его брендов, предлагая им при этом высокий уровень защиты.
Что можно сделать, чтобы избежать демонетизации YouTube?
Если вы стали жертвой демонетизации YouTube, есть еще несколько вариантов, которые помогут вам заработать на своем видеоконтенте и избежать демонетизации YouTube в 2021 году.Сюда входят:
- Создание автономной платформы потокового видео
- Использование YouTube для связи с новыми клиентами
Создание автономной платформы потокового видео
демонетизация YouTube может иметь разрушительные последствия, особенно если это единственный источник дохода для вашего видеоконтента и вы полностью на него полагаетесь. Чтобы вырваться из когтей YouTube, вы можете запустить собственную платформу потокового видео и перенести свой бизнес в другое место. Таким образом, вы можете предложить своей аудитории доступ к своим видео по подписке.Это не только помогает вам больше зарабатывать, но и расширяет вашу аудиторию, а также дает вам больше свободы как создателю контента. Он начинается с размещения вашего премиум-контента на автономном видео-веб-сайте или в дополнительном (OTT) приложении и взимании с вашей аудитории разумной платы за доступ к ним.
Использование YouTube для связи с новыми клиентами
Запуск собственной платформы потокового видео не означает, что вы должны полностью отказаться от YouTube. Вы по-прежнему можете использовать YouTube в качестве маркетинговой платформы и для связи с новыми клиентами, которые ищут видео, подобные вашему.YouTube — отличная платформа для поиска людей, которым можно продавать, поскольку это вторая по величине поисковая система после Google.
Получите то, что положили
YouTube — это контент-машина, питаемая бесконечным потоком нового контента от новых и признанных создателей контента на платформе. Однако это не единственный способ монетизировать свой контент. Если вы не хотите переносить свой контент с YouTube, вы все равно можете зарабатывать деньги другими способами, такими как доход от партнерской программы, продакт-плейсмент, создание собственных товаров и пожертвования.
