Продвижение сайта для начинающих: Продвижение сайта для начинающих

Содержание

Основы SEO-оптимизации – руководство для начинающих сеошников

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться

главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы

основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока. Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам.

Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде.

Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO

входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.

Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс.

В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

Посещаемость.
Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов


Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах. Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Webcom Academy

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Webcom Academy. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Webcom Academy вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.



Статью подготовила Полина Зарубицкая, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Блог ROOKEE

Этапы самостоятельного раскрутки сайта

Этапы самостоятельного продвижения сайта

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

1-й этап. Освоение терминологии

Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.

Аналитика

  1. Сайт.

  2. Доменное имя сайта (домен).

  3. Поддомен.

  4. Хостинг.

  5. «Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).

  6. Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.

  7. БД (база данных).

  8. Семантическое ядро.

  9. Релевантность.

  10. KPI.

  11. ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.

  12. CAPTCHA (капча).

  13. WhoIs.

  14. Трафик.

  15. JavaScript (JS).

Внутренняя оптимизация

  1. URL.

  2. Админка (административная панель).

  3. Контент.

  4. Объём текста.

  5. Description (описание).

  6. Title (Тайтл).

  7. Метатеги.

  8. Keywords (ключевые слова).

  9. Процент вхождений.

  10. Файл стилей CSS.

  11. IDF (TF).

  12. Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».

  13. Noindex.

  14. Подсветка в поисковой выдаче.

  15. FTP.

  16. Релевантность документа.

  17. ЧПУ.

Внешняя оптимизация

  1. Безанкорная ссылка.

  2. Анкор.

  3. Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.

  4. Ссылочная биржа.

  5. Ссылочный агрегатор.

  6. LinkPad и ahrefs.

  7. Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).

  8. Тематический индекс цитирования (тИЦ).

  9. СНСС (НПС).

  10. PageRank (PR).

Комплексное продвижение сайта

Комплексное продвижение сайта

2-й этап. Составление семантического ядра

Базовая составляющая, на которой строится всё SEO-продвижение сайтов в интернете, — это перечень запросов, по которым осуществляется раскрутка, то есть так называемое «семантическое ядро». Чем оно качественнее, тем выше поднимается сайт в выдаче поисковиков. Предлагаем пошаговую инструкцию по освоению сбора семантического ядра. С ней можно значительно упростить продвижение сайта для новичков.

Порядок работ

  • Заведите аккаунт в Яндексе (если его ещё нет) и зайдите в WordStat.

  • Тщательно изучите инструкцию по использованию этого сервиса.

  • Посмотрите видео на тему «SEO-продвижение для начинающих». В Сети можно найти как отдельные видеозаписи с советами специалистов по созданию семантического ядра, так и серии уроков.

  • Изучите источники получения семантики. Главные из них — WordStat, панели инструментов для веб-мастера от ключевых поисковых систем (Google Analytics и «Яндекс.Метрика»), а также suggest (поисковые подсказки). Кроме того, есть и другие сервисы, собирающие данные.

  • На свой компьютер установите специальное программное обеспечение Key Collector или воспользуйтесь любым аналогичным сервисом.

  • Установите также Excel и освойте его хотя бы на базовом уровне.

Теперь вы достаточно подготовлены, чтобы начать самостоятельно собирать семантическое ядро для своего сайта. Для начала составьте список, включающий от 35 до 150 ключевых запросов. Для запуска проекта такой набор оптимален.

SEO-продвижение для начинающих. Применение «Вордстата» от Яндекса

Источник получения семантики – «Яндекс.Вордстат»

3-й этап. Распределение запросов по сайту

После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.

  • Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.

  • Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.

  • Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.

  • Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.

4-й этап. Внутренняя оптимизация

Когда файл распределения грамотно сформирован, можно приступать к работам по оптимизации своего веб-ресурса. Начать следует с внутренних факторов. Чтобы понять, что именно нужно улучшить внутри сайта, подобрать и провести правильные операции, потребуется следующее.

  • В Excel-таблице проведите базовое распределение.

  • Ознакомьтесь с уроками по внутренней оптимизации на видео.

  • Тщательно изучите ответы специалистов на популярные вопросы по теме. Подберите самые интересные.

  • Подготовьте тексты для страниц, которые продвигаются (их можно написать самостоятельно или заказать у копирайтеров), исправьте ошибки, найденные на сайте, оптимизируйте метатеги.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

  • Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.

  • Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.

  • Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.

  • Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.

  • Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.

  • Проконтролируйте результат через Drive Link.

Сервис Drive Link

Drive Link

6-й этап. Анализ поведенческих факторов

Сегодня в ранжировании огромную роль играют поведенческие факторы. При высоком качестве ресурса они практически без дополнительных усилий демонстрируют достойный уровень. Чтобы провести все необходимые работы на должном уровне, проконтролировать, насколько качественные сниппеты представлены в поисковой выдаче, и сделать их привлекательнее, нужно следовать такой инструкции.

  • Изучите теорию.

  • Просмотрите уроки в видеоформате.

  • Проконтролируйте через панели инструментов от Google и Яндекса важнейшие поведенческие факторы.

7-й этап. Изучение коммерческих факторов

Чтобы оценить общий качественный уровень сайта, Яндекс использует такой инструмент, как коммерческий Rank. Приступая к изучению этой темы, стоит придерживаться такой схемы.

  • Просмотрите посвящённые анализу таких факторов видео, например записи с тематических конференций.

  • Изучите профессиональные советы по обновлению ресурса и содержанию страницы с контактами.

8-й этап. Выявление санкций и их снятие

Чтобы качественно продиагностировать санкции и успешно их снять, необходимо иметь опыт в этой сфере. Начать изучение темы стоит с ознакомления с материалами авторитетных авторов. Обязательно почитайте про санкции, предусмотренные сегодня в поисковых системах, что нового в антиспаме, по каким причинам сайты чаще всего теряют свои позиции в поисковиках и какие текстовые фильтры в них действуют.

9-й этап. KPI, тестирование и веб-аналитика

В процессе самостоятельной раскрутки сайта в качестве особой задачи следует выделить грамотную постановку KPI и их достижение. В идеале должно обеспечиваться не только их понимание специалистами в SEO, но и отображение показателей предпринимательской деятельности. Чтобы в разы улучшить ROMI, CPA и CPC, необходимо на каждом этапе оптимизировать показатели кампании, в том числе конверсии. Перед освоением современных инструментов веб-аналитики стоит ознакомиться с такими тематическими материалами:

  • обучающими видео и вебинарами, посвящёнными вопросам веб-аналитики, KPI и юзабилити;

  • публикациями о полезных отчётах с фильтрами пользователей и сегментацией.

10-й этап. Профессиональная литература, закрепление полученных знаний

Для закрепления изученного нужно не только практиковаться, но и углубляться в тему. С этой целью можно принимать участие в вебинарах, конференциях и семинарах, а также приобрести написанные профессионалами книги, раскрывающие особенности раскрутки сайтов и ранжирования поисковиков.

Дальнейшие действия

Изучив продвижение сайта для чайников, вы сможете улучшить видимость веб-ресурса, повысить уровень вывода поисковых запросов и стать более компетентными в вопросах SEO. На каждый из перечисленных этапов необходимо потратить как минимум сутки. Если научиться раскручивать сайты не удалось или вы потеряли интерес к такому обучению, всегда можно обратиться за помощью к профессионалам.

SEO оптимизация и продвижение сайта для начинающих

Высшее образование онлайн

Федеральный проект дистанционного образования.

Я б в нефтяники пошел!

Пройди тест, узнай свою будущую профессию и как её получить.

Химия и биотехнологии в РТУ МИРЭА

120 лет опыта подготовки

Международный колледж искусств и коммуникаций

МКИК — современный колледж

Английский язык

Совместно с экспертами Wall Street English мы решили рассказать об английском языке так, чтобы его захотелось выучить.

15 правил безопасного поведения в интернете

Простые, но важные правила безопасного поведения в Сети.

Олимпиады для школьников

Перечень, календарь, уровни, льготы.

Первый экономический

Рассказываем о том, чем живёт и как устроен РЭУ имени Г.В. Плеханова.

Билет в Голландию

Участвуй в конкурсе и выиграй поездку в Голландию на обучение в одной из летних школ Университета Радбауд.

Цифровые герои

Они создают интернет-сервисы, социальные сети, игры и приложения, которыми ежедневно пользуются миллионы людей во всём мире.

Работа будущего

Как новые технологии, научные открытия и инновации изменят ландшафт на рынке труда в ближайшие 20-30 лет

Профессии мечты

Совместно с центром онлайн-обучения Фоксфорд мы решили узнать у школьников, кем они мечтают стать и куда планируют поступать.

Экономическое образование

О том, что собой представляет современная экономика, и какие карьерные перспективы открываются перед будущими экономистами.

Гуманитарная сфера

Разговариваем с экспертами о важности гуманитарного образования и областях его применения на практике.

Молодые инженеры

Инженерные специальности становятся всё более востребованными и перспективными.

Табель о рангах

Что такое гражданская служба, кто такие госслужащие и какое образование является хорошим стартом для будущих чиновников.

Карьера в нефтехимии

Нефтехимия — это инновации, реальное производство продукции, которая есть в каждом доме.

Материалы курса «Поисковое продвижение сайта НКО: SEO для непрофессионалов»

Иллюстрация: Наталья Ямщикова.

Команда Теплицы публикует конспект с онлайн-курса о поисковом продвижении сайта для начинающих. Участники курса узнали об основных понятиях поискового продвижения (SEO – Search Engine Optimization, поисковая оптимизация), о правилах составления семантического ядра и о том, как писать тексты на сайт, чтобы их находили доноры и благополучатели.

Ведущий курса – Павел Карпов, SEO-эксперт, основатель Karpov.Expert, спикер WordCamp.

Вебинар № 1: «Основы поискового маркетинга»

На первом вебинаре Павел Карпов рассказал о том, что такое SEO и какие бывают типы запросов. 

Поисковое продвижение, или SEO (от англ. Search Еngine Optimization), – оптимизация cайта под поисковые машины. К поисковым машинам относятся как поисковые системы Google, Яндекс, Mail.ru, Bing, так и YouTube, картографические сервисы и любые тематические ресурсы (агрегаторы). 

Слова и фразы, которые пользователь вводит в поисковой строке, называются «пользовательским запросом». Запросы по частоте условно принято делить на три типа: низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.

Частота запросов – величина относительная. Это значит, что 100 запросов в месяц по одной теме будет считаться низкочастотным запросом, а по другой – высокочастотным. 

Другими словами, низкочастотные запросы – это такие запросы в поисковой системе, по которым зафиксировано малое количество обращений от пользователей в месяц по данной теме. 

Стратегия привлечения трафика по низкочастотным запросам считается одной из самых эффективных в SEO при наименьших возможных финансовых затратах. В этом случае вы адаптируете контент сайта под четко сформулированный запрос пользователя и привлекаете целевой трафик. 

Низкочастотный запрос сам по себе приводит к вам мало трафика. Но если оптимизировать все страницы сайта под данный тип запросов, то суммарно вы можете получить намного больше целевого трафика, чем если будете ориентироваться на высокочастотные запросы. С точки зрения затрат это также будет дешевле.

Павел Карпов,

SEO-ЭКСПЕРТ

Дополнительные материалы вебинара

Вебинар № 2: «Целевая аудитория и поисковая персона для НКО»

На втором вебинаре участники узнали про методы определения своей целевой аудитории. 

Сайт – это ваш канал коммуникации, и для эффективного общения вам нужно представлять, к кому вы обращаетесь и что интересно человеку по ту сторону экрана.

Целевая аудитория – группа людей со схожими потребностями, интересами, чей запрос вы можете удовлетворить с помощью своих услуг.

Описание целевой аудитории это не абстрактная величина. Желательно собрать все, что вы знаете про аудиторию, в текстовом виде.

Павел Карпов,

SEO-ЭКСПЕРТ

Для сбора данных о своей целевой аудитории есть множество способов, например:

  • анализируйте статистику в Яндекс.Метрике и Google-аналитике;
  • запустите почтовые опросы, сделайте анкету через Google-форму или опрос на своем сайте; 
  • запустите опрос в группах соцсетей;
  • мониторьте отзывы и комментарии в соцсетях;
  • изучите подписчиков ваших групп в соцсетях: интересы, подписки на другие сообщества;
  • если у вас есть CRM-система, то проанализируйте собираемые данные о донорах;
  • изучите тематические форумы, блоги и сайты конкурентов;
  • сделайте подборку профильных СМИ, с которыми вы тематически пересекаетесь.

После сбора первичной информации об аудитории вам предстоит перейти к стадии сегментирования. Попробуйте поделить аудиторию, используя разные принципы деления.

  • Кто ваша основная аудитория, а кто смежная?
  • По какому признаку вы можете сузить аудиторию?
  • К вам чаще обращаются отдельные физические лица или организации?
  • Какая у пользователя цель посещения сайта: узнать новую информацию или совершить действие – позвонить, пожертвовать, заказать услугу?

Также на этой стадии вам помогут разные методики сегментирования.

  1. Сегментирование по персональным характеристикам: географическая привязка, демографические, социально-экономические, психографические и поведенческие данные.
  2. Методика Марка Шеррингтoна предполагает анализ через ответы на 5 вопросов, или 5W:
    • What? Что ищет (какой тип товара, услуги)?
    • Who? Кто ищет?
    • Why? Почему ищет (какая мотивация)?
    • When? Когда ищет (в какой ситуации)?
    • Where? Где ищет (с помощью какого канала)? 
  3. Методика Евгения Храмова Kramatrix. Это смешение предыдущих двух методик с добавлением поиска информации о том, какую задачу пользователь хочет решить с вашей помощью, какое действие он должен совершить и как вы сами будете оценивать эффективность выполнения действия пользователем.

Собранные данные помогут вам перейти к портрету поисковой персоны. Подробнее о том, как составить портрет персоны, смотрите в видео вебинара. 

Дополнительные материалы вебинара

  • Презентация Павла Карпова.
  • HubSpot – компания специализируется на входящем маркетинге и имеет обширную общедоступную базу статей, курсов и инструментов, многие из которых являются общедоступными.
  • Онлайн-курсы HubSpot.
  • MOZ – авторитетная SEO-компания, которая регулярно публично выкладывает результаты своих исследований и экспериментов.
  • SEMrush – компания, которая специализируется на SEO-инструментарии и ведет полезный блог.
  • Ahrefs – еще один инструментарий с полезным блогом и YouTube-каналом.

Вебинар № 3: «Семантика проекта»

Смысловое, или семантическое, ядро сайта – это набор слов или словосочетаний, которые отражают тематику вашего сайта и которого нужно придерживаться при продвижении сайта.

Как собрать семантическое ядро самостоятельно?

  • Напишите в поисковой строке предполагаемый запрос, как вас будут искать пользователи, и запишите все поисковые подсказки, которые поисковик предложит вам добавить к вашему запросу. 
  • Используйте сервис «Подбора слов» от Яндекс и планировщик ключевых слов Google. Изучите статистику по вашим запросам в этих сервисах. 

Для семантического ядра вам нужно собрать максимум ключевых запросов по вашей тематике. Для эффективной организации этой работы можно воспользоваться следующими способами.

  • Устройте командный мозговой штурм и определите базовые запросы. 
  • Расширьте семантическое ядро, используя инструменты Яндекс, Google и поисковые подсказки. Добавьте в ваш рабочий файл все пересекающиеся ключевые запросы.
  • Разметьте запросы по интенту (потребность пользователя) и очистите ядро. По интенту запросы обычно делятся на: информационные, транзакционные (чаще связаны с желанием пользователя купить что-либо), навигационные (пользователь ищет определенный сайт бренда).
  • Сгруппируйте полученные запросы. После трех этапов у вас должен получиться большой массив запросов, из которого вам нужно сделать многоуровневую структуру от общего к частному. 

Конкретные узкие запросы станут базой для вашего продвижения по низкочастотным запросам. Именно они будут помогать вам продвигать сайт по остальным, более широким запросам. Также в отдельной таблице вам нужно сделать подборку «минус слов» – это те слова, по которым вы точно не хотите появляться в поисковике. Этот список также вам пригодится при работе с контекстной рекламой.

Павел Карпов,

SEO-ЭКСПЕРТ

Дополнительные материалы вебинара

Вебинар № 4: «Стратегия продвижения и оптимизация контента»

На четвертом вебинаре Павел Карпов рассказал о том, как подготовить контент для вашего сайта, чтобы поисковые машины ранжировали ваш сайт как качественный.

Контент нужно создавать для людей, а оптимизировать – для поисковых машин. Поисковые машины должны распознать ваш контент, сопоставить его с запросом пользователя и привести его на ваш сайт.

Павел Карпов,

SEO-ЭКСПЕРТ

Есть три направления оптимизации контента: техническое, функциональное и контентное. Кратко разберем каждое из них.

При технической оптимизации сайта вам нужно проверить:

  • наличие файла robots.txt; 
  • наличие Sitemap.xml – формат, удобный для чтения поисковиками;
  • проверить ссылки-редиректы на сторонние сайты и внутренние страницы своего сайта;
  • привести все названия ссылок (url) к единообразному виду.

Функциональная оптимизация не относится к контенту, но повлияет на восприятие сайта в целом.

  • Проверьте навигационную структуру сайта, насколько пользователь быстро находит то, что ему нужно, при первом заходе.
  • Если у вас есть онлайн-чат, то убедитесь, что ответ пользователь получает в течение короткого промежутка времени. 
  • Оцените сайт с точки зрения юзабилити: приятный дизайн, удобная навигация, контакты, форма обратной связи. 

Контентная оптимизация помогает максимальному продвижению выбранной вами страницы сайта. 

  • Название заголовка содержит самый высокочастотный запрос из тех, под которые оптимизируется страница. 
  • Весь текст насыщен запросами из семантического ядра, но не в ущерб логике и содержанию.
  • Текст написан языком, понятным целевой аудитории и поисковой персоне. 
  • С первого абзаца становится понятно, для кого написан текст и о чем он. 
  • Весь текст подчинен единому стандарту и формату, принятому на сайте. 
  • Текст содержит больше 500 символов. Совсем короткий текст поисковик может посчитать малозначимым.

Перед публикацией проверьте еще раз следующие пункты.

  • Мета-теги <title> и <description> заполнены и содержат в себе основной запрос.
  • На странице корректно использовалось вложенность заголовков и нет пропуска уровней (например, с h4 на h2).
  • Табличные данные размещены именно в табличных тегах, а списки в тегах <ul> и <ol>.
  • Страница сопровождается микроразметкой Schema.org для чтения поисковиками.

Про оптимизацию изображений и разметки текст смотрите в видео вебинара. 

Дополнительные материалы вебинара

  • Презентация Павла Карпова.
  • Инструменты для проверки текста на спам: Istio, TextusPro, Advego, Miratext.
  • Видео от представителя Google, который подробно разбирает вопрос по заголовкам.
  • Полезная статья на тему, как оценивать создаваемый контент с течением времени и понимать, как на него реагирует аудитория.

Как работает SEO продвижение сайта?

 

Seo можно назвать искусством, где высшей оценкой является попадание на первые страницы выдачи Яндекса и Google — это основное оружие вебмастера за органический трафик.

Когда проводится раскрутка сайта, вебмастер делает всё возможное, чтобы поисковик мог заметить нужный материал, проранжировал и поставил на лидирующие позиции выдачи.



Так что такое сео? чтобы разобраться — как работает seo — заглянем в историю его возникновения, а дальше подробно расскажем о существующих методах продвижения.

 

Что это такое seo?

Под определение сео попадают любые действия, имеющие цель поднять сайт на топовые позиции в поиске. Рассмотрим факторы, которые учитываются seo оптимизаторами.

Способы продвижения делят на три разные группы:


1. Внутренняя оптимизация. Сюда входят: проведение оптимизации текстов, правильное оформление тегов, заголовков, а также другие подобные мероприятия.

2. Внешнее сео — получение входящих ссылок различными способами (платными и бесплатными).

3. Действия, направленные на достижение максимального удобства для пользователей (юзабилити), создания максимально комфортных условий посетителям.


Первые две группы действий по seo оптимизации способствуют увеличению количества приходящих из поисковиков посетителей (раскрутка сайта).

Третья направлена главным образом на удержание уже завоеванных позиций. Она является наиболее трудоемкой.

Плюс материалы на сайте должны быть интересными и нужными, чтобы посетитель возвращался.

 

Историческое развитие seo оптимизации

Для лучшего понимания сути вопроса: что такое сео продвижение? Немного вникнем в историю.

На заре появления поисковиков основное влияние на результаты выдачи оказывали сайты, их было значительно меньше, чем насчитывается сейчас, да и поисковые системы не были достаточно развиты.

Тогда интернет только зарождался. Ту эпоху можно назвать временем экспериментов. Практики, имеющие цель продвижение сайта не были отработаны, поисковые системы являлись просто источниками информации.

Продвижение сайта полностью зависело от технической правильности в оформлении страниц и массы входящих на сайт ссылок. Поисковики не были настолько мощными, как теперь, не было настолько сложных алгоритмов ранжирования.

Тогда и начались манипуляции с поисковой выдачей. В тот период большое распространение получили «серые» и «черные» способы продвижения, расцвели биржи ссылок, разные инструменты для мета-тегов. Любой мог купить ссылки с других сайтов и попасть в топ выдачи.

В такой ситуации качество выдачи в поиске не всегда соответствовало потребностям в нужной полезной информации для человека, который ищет решение своей проблемы на просторах всемирной паутины.


Задача поисковика (для рядового пользователя интернета) — находить самый актуальный материал среди безбрежного океана информации.

Развитие поисковиковых систем, новые алгоритмы ранжирования значительно снизили влияние ссылочной массы на продвижение сайтов в поисковых выдачах. А сам поиск настолько вошел в жизнь людей, что даже когда название сайта известно, большинство пользователей вводит его в поисковике.

Есть люди, которые даже не в курсе, что называется адресной строкой, она сама в большинстве браузеров работает, как полноценное окно поиска.


В настоящее время, чтобы привлечь поисковый трафик, основные усилия необходимо направить на удобство для посетителей и качество контента. В рекомендациях поисковых систем Google, Яндекс говорится: не нужно проявлять излишнюю заботу о внутренней структуре ресурса.

Оценка сайта поисковиками стала проводиться с позиции оценки посетителем и максимально приблизилась к человеческому пониманию информации.

 

На всех страницах, кроме текста присутствуют и другие элементы: видео и фото. Визуальная составляющая сайта помогает легче и быстрее нагляднее понять смысл написанного, а где взять картинки читайте здесь «Обзор ресурсов. Где взять картинки для сайта? Виды лицензий».

 

 

Эти форматы сложнее для индексации поисковыми роботами чем текст, но они имеют не меньшее значение для привлечения поискового трафика чем текст.

Как и зачем оптимизировать иллюстрации рассматривали в статье “Seo оптимизация изображений для сайта”. Картинки обязаны приносить пользу по максимуму, а не только быть украшением страниц

Структура страницы все также важна, как и ранее, обязательно заполнять теги, заголовки, но теперь это нужно делать не для роботов, а для посетителей.


Обратите внимание, на технические моменты реализации вашей площадки, напрямую влияющие на поисковую выдачу:

1. Скорость с которой открываются страницы сайта. Ресурс с быстро открывающимися страницами удобен для пользователей. Такие сайты посещаются ими намного чаще.

2. Наличие мобильной версии или адаптивного дизайна.

 

Сео = поисковые системы. Как работает поисковый робот

Нужно принять факт неразрывной связи между поисковыми системами (англ. search system) и seo (аббревиатура от английского Search Engine Optimization) сайта.

Без поисковиков сео теряет всякий смысл для существования. Давайте разберемся с организацией процесса поиска.

Одной из составляющих поисковых систем являются «пауки», они движутся от страницы к странице вглубь сайта, переходя по ссылкам. Эти пауки проводят индексацию сайта.

Они сохраняют всё, что смогли «прочесть» в базу данных поисковой системы. Ответ на запрос пользователя, который он вводит в строку поиска, система находит в своей базе данных, она не ищет на сайтах требуемую информацию при каждом запросе.

Из всей этой информации можно сделать такие выводы:

1. Пока поисковый паук не попал на ваш сайт, не обработал и сохранил информацию в базе данных, поисковик не сможет выдать ваш сайт в результатах выдачи.

2. Наоборот, когда он проиндексирует сайт, тот будет присутствовать в выдаче. Другой вопрос, какое место в выдаче займет ваш сайт.

 

Каким образом поисковик решает, ЧТО он выдаст посетителю

В свободном доступе есть много интересной информации об алгоритмах ранжирования, существуют специалисты, пишущие книги, объясняющие, каким образом поисковая система выдает информацию в ответ на запрос пользователя, но по большей части всё это не больше, чем догадки. Почему?

Все сведения, о том, каким образом поисковая система выдает информацию пользователю в ответ на его запрос, являются коммерческой тайной поисковых систем. Все эти алгоритмы придуманы, чтобы исключить возможности манипуляций с выдачей.


Методы seo продвижения можно условно разделить на:


— легальные(белые) — направлены на получение пользователями релевантной информации и достижение максимального соответствия ресурса требованиям поисковых систем.

— нелегальные(серые) — это методы, имеющие своей целью манипуляции с поисковой выдачей (не соответствуют требованиям поисковиков).


Времена нелегальных сео уходят в прошлое, современные поисковые системы научились вычислять тех, кто пытается их обмануть.

Нелегальные методы в основном – это SEO-биржи, торгующие ссылками, не отвечающими контексту страниц. На территории России еще действуют несколько подобных бирж, в мире их уже почти нет.

 

Например, статьи: объем порядка 7-8 тысяч символов и максимальное раскрытие темы. Стабильное добавление свежего контента. Не обязательно вносить его каждый день, делайте это раз в неделю, но используйте материалы высокого качества.

Размещайтесь на отвечающих вашей тематике (релевантных) площадках, которым доверяют поисковые системы.

 

SEO: преимущества и недостатки. Сравнение сео и рекламы

Преимущества seo перед рекламой:

1. Противорекламные блоки не мешают выдаче сайтов, которые продвинулись с помощью Seo. Подобные материалы всегда будут оставаться в выдаче.

2. Более высокая конверсия благодаря доверию пользователей, получивших необходимую их запросу информацию.

3. Долговременные позиции. Совершенно неизвестно, сколько времени ваш сайт будет находиться в топе, но он всегда будет оставаться в выдаче, даже при значительном снижении позиций.


Недостатки:


1. Главный минус seo продвижения — плохая предсказуемость. Никогда нельзя быть уверенным, в том, что ваш сайт попадет в топ выдачи. Хороших результатов можно добиться при соблюдении множества правил, и среди них легко какое-то пропустить.

2. Высокая цена. Если сравнивать с рекламой в Директе, то у поискового продвижения достаточно высокая стоимость. Подготовка хорошего контента требует больше усилий и работает на долгосрочном периоде.

3. Заточка сайта под seo — кропотливая задача и вызывает необходимость в переделке сайта, ведь он должен соответствовать множеству требований.

 

Подведем итоги

Сейчас поисковые системы ориентируют создателей сайтов и их владельцев на нужды посетителей. Для начала необходимо представить себя на месте пользователя и с этой точки зрения начинать оптимизировать свой сайт.

Единственный способ сделать выдающуюся работу, искренне любить то, что делаешь.  
Стив Джобс


Контент должен быть предназначен для людей, а не для поисковых роботов.

Время манипуляций с поисковой выдачей прошло. Поисковики становятся всё более умными, алгоритмы постоянно совершенствуются и обманывать их становится сложно.

Лучший путь — это легальное сео продвижение своих ресурсов и следование рекомендациям поисковиков.

 

Профессионал продумывает такие важные детали сразу, когда только начинает создавать сайт, он даже не умеет работать по-другому. Профессиональные практические курсы верстки и программирования для создания сайта самому с нуля совсем рядом — beONmax.com — в первом курсе HTML/CSS разбираем правильную HTML разметку для SEO. 

 

Включайтесь и активируйте свои возможности,
команда beONmax.

Топ-14 онлайн-курсов по обучению на SEO специалиста ⭐ Digital Academy

 

Курс

Школа

Стоимость

Рассрочка

Длительность

Ссылка

46 972 ₽

3 914 ₽/мес

5 месяцев

62 604 ₽

2 846 ₽/мес

18 месяцев

59 940 ₽

3 330 ₽/мес

11 месяцев

45 430 ₽

2 523 ₽/мес

6 месяцев

82 225 ₽

4 780 ₽/мес

12 месяцев

39 900 ₽

3 325 ₽/мес

18 000 ₽

1 500 ₽/мес

1.5 месяц

41 900 ₽

3 490 ₽/мес

3 месяца

67 900 ₽

2 790 ₽/мес

12 месяцев

41 590 ₽

2.5 месяца

19 900 ₽

1 658 ₽/мес

3 месяца

В интернете полно курсов по SEO, которые учат оптимизации и продвижению сайтов в поисковиках. Сориентироваться в этом разнообразии мало кому по силам. Но мы попытались. Теперь у вас есть подборка лучших курсов, подходящих для начинающих SEO-специалистов, и отличная возможность сэкономить кучу времени на поиски подходящего.

Просто выберите из этого топ-списка несколько курсов, которые подходят вам по условиям. Внимательно изучите их описания, свяжитесь с менеджерами курсов, пообщайтесь с ними и выберите один. После дерзайте и покоряйте новые знания, а вместе с ними и новые вершины.

Сколько зарабатывают SEO-специалисты?

Судя по вакансиям на hh.ru, в среднем зарплата SEO-шника — 50 000–80 000 ₽. Стажёр будет получать около 30 000–40 000 ₽, а руководитель SEO-команды или специалист уровня senior — 100 000–200 000 ₽.

Вакансия для начинающего SEO-специалиста на hh.ru

Вакансия для опытного SEO-специалиста на hh.ru

Заработок во многом зависит от того, в каком формате работает специалист. Например, у сотрудника студии будет фиксированный оклад. А фрилансер может сам регулировать свой доход: повышать стоимость работ, брать более крупные проекты, расширять список услуг.

Развиваться можно и внутри SEO-студии: начать с должности помощника, затем пройти путь от джуниора до руководителя отдела. По мере того, как будет расти ваш опыт, будет расти и заработок.

Лучшие курсы по оптимизации и продвижению сайтов, которые сделают из вас востребованного SEO-специалиста

Курс от AMDG рекомендуется новичкам, интернет-маркетологам и владельцам бизнеса. Вы научитесь работать в сервисах для SEO, выводить сайты в топ поисковых систем, дорабатывать контент под их требования, подбирать ключевые слова, вести качественный трафик на сайт, оптимизировать сайты и анализировать эффективность работы с клиентом. Чтобы успешно пройти обучение, достаточно выделять 3-5 часов в неделю.

Стоимость обучения:

46 972  ₽

67 103  ₽

Рассрочка:

3914  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

5 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Курс подходит для новичков, фрилансеров, интернет-маркетологов и предпринимателей. Вы научитесь собирать семантическое ядро, работать в SEO-сервисах, делать отчёты по результатам продвижения. Вы также изучите такие темы, как сквозная и веб-аналитика, продвинутая работа с Microsoft Excel и Google Таблицами, веб-вёрстка. Будете практиковаться на реальных проектах и научитесь автоматизировать рутинную работу. 

Стоимость обучения:

62 604  ₽

104 340  ₽

Рассрочка:

2846  ₽ ×

22 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

18 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс рекомендуется новичкам в SEO, маркетологам и владельцам малого бизнеса. Вас научат разрабатывать стратегию и карту продвижения, оптимизировать разные типы страниц, автоматизировать работу, составлять наглядные SEO‑отчёты в Google Data Studio и анализировать эффективность, а также формировать команду и управлять процессом. Вы обучаетесь на собственном проекте. Если такого нет, Нетология предоставит учебный.

Стоимость обучения:

59 940  ₽

99 900  ₽

Рассрочка:

3330  ₽ ×

18 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

11 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Этот углублённый курс подойдёт специалистам с опытом от 6 месяцев, которые хотят повысить свою квалификацию. Во время обучения вы получите алгоритмы и чеклисты по продвижению сайтов, научитесь выводить в топ сайты разных тематик и узнаете больше о линкбилдинге и продвижении крупных проектов. Отработаете навыки на реальном проекте.

Стоимость обучения:

45 430  ₽

64 900  ₽

Рассрочка:

2523  ₽ ×

18 мес.

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

6 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

удостоверение

Обучение максимально приближено к реальным условиям профессии. Учат эффективно использовать SEO-инструменты, составлять семантическое ядро, работать с аналитикой, пользоваться HTML, CSS. Проводят подготовку к собеседованию. За время вы обучения наполните портфолио 4 проектами.

Стоимость обучения:

82 225  ₽

149 500  ₽

Рассрочка:

4780  ₽ ×

36 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс рассчитан на тех, кто совсем не разбирается в продвижении и оптимизации сайтов, на начинающих SEO-специалистов, маркетологов, владельцев бизнеса. Учат выводить сайты на верхние строчки поисковых систем в 2021, проводить аудит сайта, оценивать, насколько он удобен для пользователей, работать с сервисами аналитики. Также передают опыт, построенный на кейсах TexTerra. Практику на учебном проекте, если у вас нет своего. Есть бесплатный демоурок.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

да

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс предназначен для новичков, начинающих SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса. Вы изучите особенности продвижения в разных отраслях в России и заграницей, получите пошаговый алгоритм продвижения существующих и новых сайтов. Освоите больше 10 инструментов SEO-продвижения.

Стоимость обучения:

39 900  ₽

72 546  ₽

Рассрочка:

3325  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Курс предназначен для тех, кто управляет веб-проектами или только запускает свой бизнес в интернете, для маркетологов и веб-разработчиков. Учат проводить аудит сайта и контента, разбираться в принципах работы поисковиков, грамотно составлять запросы, использовать Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, понимать web-аналитику и составлять отчётность, распределять бюджет и работать с подрядчиками.

Стоимость обучения:

18 000  ₽

30 000  ₽

Рассрочка:

1500  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для специалистов

Длительность

1.5 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Документ по окончании

сертификат

Курс подойдёт новичкам, действующим SEO-специалистам, оффлайн-маркетологам и владельцам бизнеса. Вы научитесь выводить сайты в топ Яндекса и Google по стандартам ведущих SEO-компаний. Разберетесь в алгоритмах поисковых систем и поймете, как сделать сайт постоянным источником бесплатного целевого трафика.

Программа состоит из 15 тематических модулей. Обучение проходит на реальных проектах Ingate. В конце курса вы защитите свой финальный проект перед преподавателями курса.

Стоимость обучения:

41 900  ₽

55 750  ₽

Рассрочка:

3490  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс подойдёт как новичкам, так и практикующим специалистам. Он разработан практикующими SEO-специалистами компании Ingate. За время обучения вы освоите 3 специальности: SEO-специалист, веб-аналитик, SERM-специалист. Разберитесь, как работают алгоритмы поисковых систем, и научитесь выводить сайты в топ Яндекс и Google. 

Вас ждут видеолекции в записи и онлайн-воркшопы, практика на реальных проектах.

Стоимость обучения:

67 900  ₽

103 850  ₽

Рассрочка:

2790  ₽ ×

24 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

12 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс подойдёт как новичкам, так и тем, кто хочет повысить свою квалификацию. Вы научитесь писать SEO-оптимизированные тексты, оптимизировать и публиковать сайты, а также анализировать работу и трафик.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

1 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

нет

Документ по окончании

диплом

Курс рекомендуется начинающим SEO-специалистам и интернет-маркетологам. За время обучения вы получите продуманную стратегию продвижения, научитесь оптимизировать сайт, анализировать нишу и целевую аудиторию, грамотно распределять бюджет на продвижение и выявлять принципы работы конкурентов, чтобы придумывать, как их обходить.

Стоимость обучения:

Уровень сложности

для новичков

Длительность

2.5 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

онлайн

Домашние задания

да

Обратная связь

да, от преподавателя

Стажировка

да

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

диплом

Курс разработан для начинающих специалистов по поисковой оптимизации. Вы разберётесь, как собрать и сгруппировать семантику и какую информацию заносить в метатеги. Также вы изучите этапы технического аудита и освоите создание карты сайта.

Программа состоит из 10 тематических модулей и рассчитана на 3 месяца.

Стоимость обучения:

19 900  ₽

33 200  ₽

Рассрочка:

1658  ₽ ×

12 мес.

Уровень сложности

для новичков

Длительность

3 мес.

Демо доступ

нет

Формат обучения

видеоуроки

Домашние задания

да

Обратная связь

да

Стажировка

нет

Помощь в трудоустройстве

да

Документ по окончании

сертификат

Читайте также:

Рузана Анчек

10 мин.

 

Напоследок

Главное в любом обучении — это желание освоить новый предмет, дисциплину, специальность. Заниматься интересным делом, выйти на новый уровень заработка, купить что-то дорогостоящее или переехать в другую страну и работать удалённо — неважно, чем именно вы будете движимы, чтобы научиться. Важно одно: без желания даже самые лучшие курсы по оптимизации и продвижению сайтов не помогут вам стать крутым SEO-специалистом.

Руководство для начинающих по видеомаркетингу в Интернете вообще говоря, над теми, кто этого не делает. Но если вы это читаете, значит, вы это уже знаете. Вот почему ты здесь!

В этой статье мы поможем вам начать работу с онлайн-видеомаркетингом и научим вас создавать потрясающий видеоконтент для вашей компании.

Что такое онлайн-видеомаркетинг?

Вернемся к самому началу — в конце концов, это руководство для начинающих — и начнем с определения онлайн-видеомаркетинга. Согласно HubSpot, онлайн-видеомаркетинг — это:

«Использование видео для продвижения и продвижения вашего продукта или услуги, повышения вовлеченности в ваши цифровые и социальные каналы, обучения ваших потребителей и клиентов и охвата вашей аудитории с помощью нового средства».

Тип видео, которое вы создаете, не имеет значения, пока контент каким-то образом продвигает вашу компанию и ее продукты.Таким образом, прямые трансляции, влоги, видеореклама на YouTube и демонстрационные видеоролики о продуктах подходят под понятие «онлайн-видеомаркетинг».

Почему онлайн-видеомаркетинг — это будущее контент-маркетинга

Когда дело доходит до маркетинга, мы всегда пытаемся предсказать будущее. Какие социальные сети будут развиваться в следующем году, а какие начнут отходить на второй план? Есть ли новая рекламная платформа, о которой нам нужно знать? И останется ли электронная почта лучшим способом связи с нашими клиентами в ближайшие месяцы?

Хотя мы, очевидно, не можем точно знать, что нас ждет в будущем, мы можем быть уверены, что важность онлайн-видеомаркетинга будет только расти.Это связано с тем, что онлайн-видео предоставляет предприятиям три явных преимущества:

Лучшее SEO

Одна из основных целей контент-маркетинга — привлечь внимание к компании и ее продуктам. Что может быть лучше, чем занимать первое место в результатах поиска Google всякий раз, когда запрашивается выбранное вами ключевое слово?

Интернет-видеомаркетинг повышает SEO, отчасти потому, что он увеличивает время пребывания на веб-страницах, то есть количество времени, которое пользователь проводит (или пребывания ) на веб-сайте.

Фактически, исследования Mist Media показывают, что пользователи проводят на 88% больше времени на веб-сайтах, содержащих видео. Это огромное улучшение!

Но это еще не все: веб-сайты, которые используют онлайн-видеомаркетинг, также в 53 раза чаще занимают первую страницу результатов поиска Google, чем сайты, которые этого не делают. Если этого недостаточно, чтобы привлечь вас к победе в онлайн-видеомаркетинге, мы не знаем, что будет.

Повышение вовлеченности

Онлайн-видеомаркетинг также может привести к повышению уровня вовлеченности.Наше общество очень визуальное. Нам нравится видеть вещи, а не просто читать или слышать о них — настолько, что аудитория в среднем в 10 раз чаще комментирует и делится видеоконтентом, чем предпринимает аналогичные действия в блогах или стандартных сообщениях в социальных сетях.

Если вы действительно хотите привлечь свою целевую аудиторию на более глубоком уровне, вам нужно начать создавать видеоконтент для их потребления.

Больше конверсий

Наконец, онлайн-видеомаркетинг (если все сделано правильно) почти всегда приводит к более высоким коэффициентам конверсии.Это имеет смысл, учитывая то, что мы только что узнали о преимуществах видео в отношении SEO и вовлеченности.

Если вашей аудитории будет легче находить ваши видео, потому что они появляются на первой странице результатов Google, и они гораздо чаще взаимодействуют с ними после того, как у них есть возможность посмотреть, можно ожидать лучших конверсий. Однако вы можете не осознавать, насколько лучше…

По данным Deposit Photos, конверсия возрастает на целых 80%, когда целевая страница содержит видео.А открываемость электронной почты может подскочить на колоссальные 19%, если включить слово «видео» в строку темы.

6 Советы и стратегии онлайн-видеомаркетинга

Онлайн-видеомаркетинг, безусловно, выгоден и останется таковым в обозримом будущем. В связи с этим возникает вопрос: «Как мы можем извлечь выгоду из этой формы контента и быстро и последовательно развивать наш бизнес?» Это то, что мы рассмотрим в этом разделе.

1. Знайте свои цели онлайн-видеомаркетинга

Успешный онлайн-видеомаркетинг всегда начинается с четкого понимания целей, которых вы пытаетесь достичь.Если вы не знаете, зачем создаете видеоконтент, ваши усилия будут тщетными, и вы не сможете оказать ощутимого влияния на свою компанию.

Так что же это будет? Вы надеетесь привлечь трафик, увеличить количество подписок по электронной почте или увеличить доход? Все эти цели достижимы с помощью онлайн-видеомаркетинга.

Мы предлагаем ставить цели SMART. Если вы не знакомы с этой концепцией, SMART — это аббревиатура, расшифровывающаяся как «конкретный, измеримый, достижимый, актуальный и ограниченный во времени».

  • Конкретность: Лучшие голы очень специфичны. Чего именно вы пытаетесь достичь и к какому сроку? Чем конкретнее вы можете быть, тем больше у вас шансов действительно выполнить то, что вы намеревались сделать.
  • Измеримость: Ваши цели также должны быть измеримы. Таким образом, вы будете знать, когда достигли своих целей, и сможете оценить свой прогресс в их достижении. Поэтому решите, какие показатели вы будете использовать для измерения ваших усилий по онлайн-видеомаркетингу, и проанализируйте их.
  • Достижимо: Мы приветствуем честолюбие, но недостижимые цели никому не приносят пользы. На самом деле, они могут посеять семена разочарования и нанести вред вашей компании. Прежде чем принять решение о конкретной цели, убедитесь, что она действительно достижима и что вы готовы пойти на необходимые жертвы для ее достижения.
  • Релевантно: Каждая цель онлайн-видеомаркетинга, которую вы ставите перед собой, должна иметь отношение к вашему бизнесу в целом. Например, вы можете не захотеть тратить время на создание видеообъявлений, предназначенных для девочек-подростков, если вы все еще пытаетесь создать клиентскую базу из взрослых женщин.
  • Ограничение по времени: Наконец, каждая поставленная вами цель должна быть ограничена по времени, а это значит, что у нее должен быть крайний срок. В противном случае вы рискуете «отложить» свои цели и так и не достичь их. В то же время убедитесь, что ваши временные рамки реалистичны, иначе вы быстро разочаруетесь, если не достигнете цели.

Создавайте SMART-цели для своих усилий в области онлайн-видеомаркетинга, и у вас будет гораздо больше шансов их достичь и продвинуть свою компанию вперед.

2. Понимание своей целевой аудитории

Понимание своей целевой аудитории – это самое важное после понимания целей онлайн-видеомаркетинга. Подумайте об этом: если вы не знаете, кого вы пытаетесь охватить своими видео, вам будет трудно создавать контент, который объединяет.

К счастью, определить, кто является вашей целевой аудиторией, если вы еще не уверены, не так уж сложно. Вам просто нужно инвестировать время. Проанализируйте внутренние показатели компании, чтобы узнать о своих текущих клиентах.Затем зайдите в Интернет и покопайтесь в этом конкретном подмножестве людей.

Вы захотите узнать как демографическую информацию о вашей аудитории, такую ​​как возраст, пол, профессия и уровень дохода, так и психографические данные, такие как их надежды, страхи и ежедневные проблемы. После того, как вы узнали эту информацию, соберите ее в образ клиента, чтобы вы могли использовать ее в процессе создания видео.

3. Решите, какое онлайн-видео вы будете создавать видеоконтент будет работать лучше всего.Ваша компания и ее идеальные зрители будут лучше обслуживаться демонстрационным контентом продукта или анимированными видеороликами о брендах? Как насчет объясняющего видео или интервью с экспертом?

Чтобы помочь вам определить правильный формат видеоконтента, подумайте об истории, которую вы хотите рассказать, и о том, какое место ваше видео занимает на пути покупателя.

Например, если вы хотите поделиться видео, объясняющим миссию вашей компании и ценности бренда, вы можете решить, что вашу историю лучше всего рассказывать с помощью анимации и ориентировать на людей на ранних этапах пути покупателя.Затем вы можете создать что-то вроде знаменитого видео Chipotle, появившегося в Интернете в 2012 году.

Мы также должны упомянуть, что ваши цели и аудитория могут измениться, когда вы начнете публиковать видеоконтент. Если это произойдет, не забудьте также изменить типы видео, которые вы создаете.

4. Напишите привлекательный сценарий видео

Когда ваши цели онлайн-видеомаркетинга, аудитория и типы видео заблокированы, вы можете начать процесс создания, который почти всегда должен начинаться со сценария.Даже живые видео должны иметь какую-то структуру, прежде чем будет нажата кнопка записи.

Ваш сценарий может быть настолько небрежным или подробным, насколько вы хотите. Некоторые создатели просто составляют грубый план и представляют свой контент в свободной манере. Другие предпочитают записывать каждое слово, которое они скажут на камеру. Нет правильного или неправильного пути. Выбор полностью зависит от вас и от того, что вам удобно.

Ключ в том, чтобы написать сценарий или , чтобы у вас было представление о том, о чем ваше видео, и о том, каким контентом вы будете делиться.Это сэкономит вам массу времени на этапе редактирования и поможет вам создать гораздо более профессиональное видео.

5. Используйте правильные инструменты видеомаркетинга

Видеомаркетинг в Интернете намного проще и приятнее, если вы используете правильные инструменты. Вот несколько программ, в которые мы рекомендуем инвестировать:

iMovie

Источник: PC World

iMovie — популярное программное обеспечение для редактирования видео, с которым знаком почти каждый пользователь Mac.Его очень легко освоить, и он позволяет пользователям быстро редактировать кадры, которые они уже сняли на свои телефоны или видеокамеры. Пользователи также получают доступ к привлекательным заголовкам, фильтрам изображений, базовым эффектам и возможности редактировать видеоклипы 4K. Лучшая часть? Это бесплатно!

К сожалению, доступ к iMovie возможен только на устройствах Apple. Но если вы уже являетесь приверженцем Mac, это отличная программа для онлайн-видеомаркетинга.

Biteable

Источник: Biteable

Biteable позволяет очень легко создавать видео профессионального уровня в кратчайшие сроки.Вот почему его используют такие мегакорпорации, как Microsoft, Panasonic и IBM. Пользователи получают доступ к большой (и растущей) библиотеке настраиваемых шаблонов и бесплатных медиафайлов, таких как изображения, видеоклипы, анимированные персонажи и фоновая музыка.

Интерфейс Biteable интуитивно понятен и может быть доступен по очень низкой цене в 0 долларов в месяц. Однако, если вы хотите получить доступ к обновленным функциям, вам нужно будет платить ежемесячную плату. Для тех, кто только погружается в мир редактирования видео, Biteable — отличный вариант.

CloudApp

До сих пор мы говорили о нескольких инструментах для редактирования видео. Но как насчет инструмента, который поможет вам создать видеоматериалы для интернет-маркетинга? Для этого мы рекомендуем CloudApp. Наше программное обеспечение для записи экрана, записи с веб-камеры, создания GIF и аннотатора изображений позволит вам легко создавать учебные пособия, демонстрационные видеоролики о продуктах, влоги и другие видеоклипы.

Так же, как iMovie и Biteable, CloudApp можно использовать бесплатно. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись сегодня и узнайте, почему известные бренды, такие как Uber, Adobe и Salesforce, являются постоянными клиентами.

6. Анализируйте и оптимизируйте свои усилия по онлайн-видеомаркетингу

После того, как ваш видеоконтент был опубликован на веб-сайте вашей компании, странице YouTube, профиле Facebook и других цифровых площадках, вам необходимо проанализировать его результаты. Подключаются ли к этому зрители? Помогает ли это вашему бренду достичь поставленных целей? Что вы можете сделать лучше в следующий раз, чтобы ваши усилия по онлайн-видеомаркетингу увенчались успехом?

Не зацикливайтесь на тщеславных показателях, таких как количество просмотров, если вашей главной целью не является узнаваемость бренда или что-то подобное.Тот факт, что видео посмотрели всего 72 раза, не обязательно означает, что оно провалено.

Вернитесь к своим целям SMART и показателям, которые вы выбрали для измерения каждой из них. Это ваша северная звезда. 72 просмотра — это ошеломляющий успех, если они приводят к 10 покупкам и достижению вашей компанией цели по более высокому коэффициенту конверсии.

В то же время будьте честны с собой и ищите способы улучшить свои навыки онлайн-видеомаркетинга. Таким образом, вы сможете достичь больших и лучших целей в будущем!

Продвигайте свой бизнес с помощью онлайн-видеомаркетинга

Онлайн-видеомаркетинг становится все более необходимым навыком.Как только вы научитесь эффективно создавать видео, вы сможете занимать более высокие позиции в результатах поиска Google, лучше привлекать целевую аудиторию и повышать коэффициент конверсии вашей компании. Просто не забудьте следовать нашим шести советам:

  1. Знайте свои цели онлайн-видеомаркетинга
  2. Понимайте свою целевую аудиторию
  3. Решите, какое онлайн-видео вы будете производить
  4. Создайте убедительный сценарий видео
  5. Используйте правильные инструменты видеомаркетинга
  6. Анализируйте и оптимизируйте свои усилия по видеомаркетингу в Интернете


И не забывайте о CloudApp! Наш мощный инструмент для создания видео позволит вам легко записывать себя и экран вашего компьютера, создавать привлекательные GIF-файлы и быстро комментировать изображения.Создайте учетную запись и начните использовать CloudApp бесплатно уже сегодня.

10 способов продвижения блога WordPress для начинающих

Если вы только что запустили свой блог WordPress и хотите, чтобы все читали ваш контент, вам следует продвигать свой блог на нескольких онлайн-платформах.

Создать и запустить привлекательный и информативный блог недостаточно. Для лучших результатов нужно серьезно заняться его продвижением.

Маркетинг всегда был отличным способом привлечь целевую аудиторию к вашему бренду или продукту. Вы можете передать сообщение своей организации большому количеству людей, используя эффективные маркетинговые методы.

Точно так же блоггер оптимизирует свои посты, чтобы лучше представлять их на различных веб-платформах, где они могут генерировать трафик на сайт.

Но из-за жесткой конкуренции сделать свой блог успешным стало еще труднее.Кроме того, методы продвижения блога никогда не остаются прежними из-за постоянно меняющихся обновлений Panda и Penguin от Google.

Вот почему я собрал 10 проверенных способов эффективного продвижения вашего блога на WordPress.

1. Создавайте качественный привлекательный контент

Первый шаг, который вам нужно сделать, это создать качественный, информативный и привлекательный контент для ваших блогов.

Вы должны понимать, что многие люди имеют большой опыт работы в той же нише, что и вы.Поэтому убедитесь, что вы пишете сообщение в блоге, которое может решить проблемы этих читателей и дать им богатый опыт чтения.

Кроме того, он должен соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Предоставляя
наиболее желаемый контент, вы можете эффективно улучшить присутствие своего блога в Интернете.

2. Установите наиболее подходящую тему

Общий внешний вид блога может повлиять на видимость вашего сайта. Веб-дизайн является жизненно важным аспектом, который оставляет первое и последнее впечатление в сознании посетителя.

Поэтому вам следует искать тему, которая может красиво продемонстрировать цель вашего блога вашим посетителям.

Итак, не торопитесь и выберите тему, которая отлично выглядит и может повысить удобство использования вашего блога. Удобный пользовательский интерфейс – это то, что побудит посетителей дольше оставаться в вашем блоге.

3. Маркетинг в социальных сетях

Продвигайте свои посты в блогах на платформах социальных сетей, включая Facebook, Google+, Twitter, Instagram, StumbleUpon и т. д.чтобы привлечь больше веб-трафика. Если вы хотите иметь успешный блог, вам нужно опубликовать или поделиться своим контентом в соответствующих группах.

Вы также можете настроить страницу Facebook, на которую можно добавить всех целевых посетителей и группу той же ниши. Затем вы можете поделиться ссылками на свои публикации через свой профиль Facebook.

Вы также можете добавить значки социальных сетей в каждую запись своего блога, чтобы ваши читатели могли делиться вашим контентом в своих учетных записях в социальных сетях.

4. Настройка постоянных ссылок

. Вы можете оптимизировать свой контент, убедившись, что URL-адреса ваших сообщений в блоге содержат релевантные ключевые слова. WordPress может сгенерировать для вас постоянную ссылку автоматически, но прежде чем вы нажмете опубликовать, убедитесь, что она богата ключевыми словами и удобочитаема.

Попробуйте оптимизировать постоянную ссылку таким образом, чтобы она мгновенно отражала ваш контент для посетителей.

5. Используйте гостевой постинг

Гостевая публикация означает написание и размещение записи в блоге или статьи на чужом веб-сайте или в блоге.

Теперь вы можете подумать, как гостевая публикация может увеличить присутствие нашего блога в Интернете? Но это отличная стратегия, которая может продвигать ваш блог среди большого количества людей в Интернете.

Вы можете использовать гостевой пост, чтобы побудить посетителей посетить ваш блог. Этот метод не только продвигает ваш блог, но и дает вам внешние ссылки с более авторитетных сайтов, что может повысить ваш рейтинг в поисковых системах.

6. Создавайте оптимизированные для поиска посты в блогах

Получите более высокий рейтинг в Google, Yahoo и других поисковых системах за счет оптимизации заголовков и описаний ваших сообщений в блоге.WordPress предлагает множество надежных плагинов для SEO, таких как Yoast SEO, All In On SEO и т. д., которые будут создавать оптимизированные для SEO метаописания и теги фрагментов для каждого из ваших сообщений.

Убедитесь, что ваши метаописания и теги заголовков содержат все релевантные ключевые слова, удобочитаемы для людей и точно описывают ваш контент в привлекательной форме.

7. Используйте видео YouTube

YouTube — идеальная платформа для социальных сетей, где вы можете в увлекательной форме донести свое аудиовизуальное сообщение до потенциальных посетителей.

Несмотря на то, что это популярный маркетинговый прием, вы должны быть очень креативны со своей стороны.

Вы можете начать с простого видео, которое поможет вам научиться создавать будущие видео для своего блога. После этого вы можете заняться чем-то более творческим и инновационным.

8. Маркетинг по электронной почте

Электронный маркетинг — один из самых известных способов продвижения вашего блога.Вам просто нужно создать список адресов электронной почты и продолжать добавлять новых подписчиков, чтобы получать качественные лиды.

Надеемся, что подписчики в ваших списках рассылки помогут вам делиться и продвигать ваш контент на разных веб-платформах. Таким образом, вы должны создать массивный список адресов электронной почты, чтобы получить больше веб-трафика на свой адрес.

9. Добавьте свой пост в блог на сайты социальных закладок

Вам следует добавить свой пост в блог на сайты социальных закладок, так как это поможет привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Но имейте в виду, что вы должны выбирать качественные сайты закладок для размещения своего сообщения. Низкокачественные сайты не принесут пользы вашему блогу и могут навредить вам в долгосрочной перспективе.

10. Регулярно обновляйте записи в блоге

Убедитесь, что вы регулярно обновляете свой блог.

Создание регулярного контента дает вашим читателям повод вернуться и дает понять Google, что вы серьезно относитесь к тому, что делаете.

Заключение

С помощью этих проверенных советов вы можете продвигать свой блог WordPress на всех веб-платформах, чтобы привлечь больше веб-трафика и привлечь потенциальных клиентов.

Люси Баррет — старший разработчик WordPress в компании HireWPGeeks, занимающейся разработкой WordPress, и участник SEW.

Подробное руководство для начинающих

С более чем 2.74 миллиарда активных пользователей в месяц, Facebook — самая популярная социальная сеть в мире. С точки зрения маркетинга существует множество возможностей для взаимодействия с новой аудиторией и расширения охвата вашей компании.

Как вы используете эти возможности? Разрабатывая маркетинговую стратегию Facebook.

Для новичков все это может показаться немного сложным, но не волнуйтесь. Если вы новичок в маркетинге на Facebook, позвольте мне рассказать вам, как использовать доступные инструменты в ваших интересах.

Что такое маркетинг на Facebook?

Маркетинг на Facebook — это универсальный термин, обозначающий различные способы продвижения вашего бизнеса на Facebook. Включает: 

Существует маркетинговая стратегия для любого бюджета, независимо от того, ищете ли вы бесплатное решение для маркетинга в социальных сетях или хотите откладывать обычную сумму на платную рекламу в Facebook.

Почему вы должны использовать Facebook Marketing?

Во-первых, более 90 миллионов компаний уже зарегистрированы на Facebook.Около 1,88 миллиарда пользователей заходят на Facebook по крайней мере один раз в день, и не менее 17 процентов пользователей присоединяются к Facebook, чтобы знакомиться с брендами и продуктами.

Другими словами, предприятия активно ищут клиентов в этой социальной сети, поэтому имеет смысл создать там собственное присутствие.

Более того, 45% интернет-пользователей по всему миру обращаются к таким платформам, как Facebook, чтобы узнать больше о продуктах, которые они хотят купить. Вы можете помочь им открыть для себя ваш бренд, эффективно размещая рекламу на Facebook.

Типы рекламы на Facebook

Facebook позволяет выбирать из четырех основных типов рекламы.

Графические объявления

Объявления со статическими изображениями идеально подходят для привлечения трафика на ваш веб-сайт.

Они должны быть в формате JPG или PNG, а заголовок не должен превышать 40 символов. Поскольку у вас есть только 125 символов для основного сообщения, они лучше всего подходят для четких и кратких призывов к действию (CTA).

Видеореклама

С помощью видеообъявлений вы можете продемонстрировать продукт, продвигать отзывы клиентов или продвигать свой бренд.Видеопосты, как правило, имеют уровень вовлеченности 6,09% на Facebook, что впечатляет, но вы потеряете зрителей, если это видео низкого качества с неясным сообщением.

Карусельная реклама

С помощью рекламы-карусели люди могут прокручивать множество изображений, чтобы увидеть один и тот же продукт с разных сторон.

Хотя это отлично подходит для электронной коммерции, реклама-карусель не идеальна для демонстрации различных продуктов или списков, например, недвижимости в маркетинге недвижимости.

Сбор рекламы

Коллекции изображений отлично подходят для демонстрации продуктов в вашем интернет-магазине, но, как и в случае с графическими объявлениями, вы ограничены коротким заголовком и основным сообщением из 125 символов, поэтому они не подходят для передачи большого количества информации.

Тип объявления, который вы выбираете, во многом зависит от цели вашей кампании. Например, изображение отлично подходит для визуально привлекательного призыва к действию, тогда как видео полезно для привлечения аудитории.

Для рекламы в Facebook также нет установленной стоимости.Поскольку вы делаете ставки на рекламные места на платформе, стоимость рекламы зависит от того, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемое место.

Шаги для запуска маркетинга в Facebook

Чтобы использовать рекламу в Facebook, лучше всего создать страницу Facebook для своего бизнеса, если у вас ее еще нет. Настройте его, перейдя сюда.

Доступ к Менеджеру рекламы

Во-первых, вам нужно получить доступ к Ads Manager.

Ads Manager — это «хаб» для создания, управления и отслеживания рекламных кампаний Facebook.Вы можете войти здесь.

Выберите цель объявления

Затем определите, чего вы хотите от своей кампании, установив цель объявления. Есть три категории на выбор:

1. Цели повышения осведомленности
2. Цели рассмотрения
  • трафик
  • взаимодействие
  • установки приложений
  • просмотры видео
  • лидогенерация
  • сообщения
3. Цели конверсии  
  • конверсии
  • продажи по каталогу
  • посещаемость магазина

Нажмите зеленую кнопку «Создать» и выберите цель:

Название вашей кампании

Имя помогает отслеживать кампанию в Ads Manager.

После того, как вы выбрали имя, подтвердите, хотите ли вы протестировать разные версии одного и того же объявления друг против друга с помощью A/B-тестирования. Это необязательно, и вы можете передумать позже.

Перейти к следующему экрану.

Установите свой бюджет и расписание 

Сначала выберите, какую Страницу продвигать. Вероятно, это страница вашей компании.

Затем установите месячный или дневной бюджет для своей рекламной кампании на Facebook и определите, когда вы хотите начать кампанию.Вы также можете установить дату окончания.

Если вы хотите, вы можете запланировать свое объявление на основе часовых поясов, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория, скорее всего, увидит его. Например, если вы ориентируетесь на аудиторию в США, вы можете показывать свои объявления в дневное время в США и т. д.:

.

Выберите свою аудиторию

Создайте свою целевую аудиторию на основе пола, возраста, местоположения и языка. Получив общее представление о охвате своей рекламы, вы можете настроить свою аудиторию на основе поведения и интересов пользователей, чтобы повысить свои шансы привлечь нужных людей.

Если вы довольны охватом рекламы, продолжайте.

Выберите места размещения вашей рекламы

Решите, где должно отображаться ваше объявление. Для новичков лучше всего выбрать «Автоматические размещения», чтобы Facebook мог определить, где вы, скорее всего, получите наибольшую поддержку.

Если вы более осведомлены, вы можете настроить размещение на основе, например, типа устройства, платформы социальных сетей (Facebook или Instagram) и операционной системы:

Определите средства безопасности вашего бренда

Вы можете указать контент, рядом с которым не должно отображаться ваше объявление, например материалы, содержащие насилие, деликатные или оскорбительные материалы.

На этом экране вы также можете немного больше настроить свою стратегию назначения ставок. Однако для новичков рекомендуется сначала придерживаться параметров по умолчанию, а позже вносить изменения, если это необходимо.

Создайте свою рекламу на Facebook

Наконец, выберите формат объявления, введите текст объявления и введите свои изображения или видео. Когда вы будете довольны объявлением, нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать его.

Поздравляем, вы создали свою первую рекламу на Facebook!

Советы по созданию отличной рекламы на Facebook

Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на Facebook, следует помнить несколько советов.

  • Первое впечатление имеет значение, поэтому используйте качественные изображения с высоким разрешением для каждого объявления.
  • Четко подчеркните свое ценностное предложение и избегайте чрезмерно загроможденной графики.
  • Сделайте CTA заметным и убедительным, чтобы привлечь внимание пользователя.
  • Оживите свои продукты, показав людям, использующим их, в своих видеообъявлениях.
  • Включите пользовательский контент, где это уместно, чтобы создать чувство общности.
  • Сделайте видео и изображения вертикальными, чтобы они правильно отображались на мобильных устройствах.
  • Отслеживайте, какая версия объявления работает лучше всего, используя A/B-тестирование.

Примеры отличных маркетинговых кампаний на Facebook

Хотите узнать, как такие компании, как ваша, заставляют работать рекламу на Facebook? Вот две компании, применяющие некоторые из советов, которые я только что изложил, на практике.

Учебная компания

Чтобы рекламировать свою месячную бесплатную пробную версию, The Teaching Company, поставщик курсов на уровне колледжа, запустила множество графических объявлений для разных демографических групп:

Ценностное предложение ясно, призыв к действию безошибочен, и компания упрощает подписку на пробную версию для клиентов.В результате кампания привлекла 15 540 новых подписок, что в 10 раз превышает среднемесячное количество подписок.

Вынос? Поддерживайте актуальность объявления, регулярно меняя изображения и всегда включайте четкий призыв к действию.

ГоПро

Чтобы создать шумиху вокруг своей камеры HERO9, GoPro провела конкурс под названием «Вызов на миллион долларов». В обмен на отправку необработанных кадров GoPro с камеры HERO9 люди участвовали в конкурсе, чтобы выиграть часть призового фонда в 1 миллион долларов.

В конкурсе приняли участие 29 тысяч человек, более 668 000 пользователей Facebook просмотрели видео, а 56 победителей получили домой почти 18 000 долларов каждый.

Урок? Используйте видеообъявления, чтобы приблизить аудиторию к вашему бренду и охватить новую демографическую группу.

Другие способы использования Facebook-маркетинга для развития вашего бренда

Как я объяснял ранее, реклама в Facebook определенно не единственный способ развития вашего бренда с помощью платформы. Если вы хотите максимально эффективно использовать свое присутствие в Facebook, вот несколько других стратегий, которые стоит попробовать.

Создать группу в Facebook

Предоставьте своим клиентам место для общения, создав группу Facebook для вашего бизнеса.

Вы можете использовать группы для:

  • создать ажиотаж вокруг продуктов.
  • продвигать мероприятия бренда
  • начинать разговоры о своем бизнесе
  • взаимодействовать со своими подписчиками

Создать группу в Facebook можно бесплатно.

Присоединяйтесь к Facebook Marketplace  

Если вы продаете товары через Интернет, посетите Facebook Marketplace.Торговая площадка позволяет вам быстро связаться с потенциальными клиентами, которые уже готовы к покупке, и вы также можете более эффективно привлекать местных покупателей с помощью узконаправленных списков.

Размещение на торговой площадке также бесплатно.

Используйте бизнес-страницу

Ваша страница Facebook — это, по сути, бесплатный маркетинговый инструмент.

На самом базовом уровне вы можете использовать его для обмена контентом и привлечения аудитории. Однако, в зависимости от типа вашего бизнеса, вы также можете использовать его для:

  • назначать встречи
  • отвечать на вопросы
  • делиться рекламными акциями
  • побуждать людей загружать приложение.

Более того, вы можете ссылаться на свои списки Marketplace, чтобы помочь превратить посетителей Страницы в лояльных платежеспособных клиентов.

Как отслеживать успех вашей маркетинговой кампании на Facebook

Когда вы запускаете маркетинговую кампанию на Facebook, вы хотите отслеживать такие показатели, как:
— показы рекламы
— частота рекламы
— рейтинг кликов (CTR)
— коэффициент конверсии
— цена за конверсию

Facebook предлагает три основных инструмента для отслеживания таких показателей, как Ads Manager, Events Manager и Facebook Business Suite.

  1. Ads Manager

    Функция «отчетности» Ads Manager позволяет вам сразу увидеть, как работают ваши объявления. От просмотров видеообъявлений до конверсий на веб-сайтах, связанных с рекламой в Facebook, вы можете просмотреть всю соответствующую статистику, создав отчет.

    Чтобы создать отчет, просто откройте Ads Manager, перейдите в «Анализ и отчет», нажмите «Отчеты по рекламе», затем выберите данные, по которым вы хотите создать отчет: Инструмент Manager, вы можете настроить пиксель для анализа того, какие действия люди совершают на вашем сайте.
    Например, всякий раз, когда кто-то добавляет товар в корзину или совершает продажу, пиксель записывает это как действие или «событие». Вы можете просмотреть эти данные в отчете, а затем настроить для этих пользователей персонализированную рекламу в будущем.
    Доступ к диспетчеру событий здесь.

  2. Facebook Business Suite

    Facebook Business Suite позволяет быстро просматривать ключевые данные о вашей учетной записи Facebook, в том числе: Если у вас есть учетная запись Instagram, вы можете получить доступ к ключевым сведениям через Facebook Business Suite, который поможет вам унифицировать отслеживание показателей социальных сетей.

    Вы также можете использовать альтернативные инструменты, такие как Google Analytics, для измерения эффективности рекламы и конверсий, если хотите.

Дополнительные маркетинговые ресурсы Facebook

Нужна дополнительная помощь в маркетинге на Facebook? Вот некоторые другие ресурсы для чтения.

  • Справочный центр Facebook Business: Справочный центр содержит ряд руководств и статей по устранению неполадок, которые помогут вам ориентироваться на платформе.
  • Facebook Blueprint: Facebook Blueprint предлагает онлайн-курсы и учебные программы, которые помогут вам создавать эффективные кампании.
  • Блог Shopify: У вас есть интернет-магазин? Этот пост Shopify может помочь вам наиболее эффективно настроить рекламу электронной коммерции.

Чтобы получить дополнительную помощь, ознакомьтесь с моими персональными консультационными услугами.

Часто задаваемые вопросы О Facebook Marketing Что такое маркетинг в Facebook?

Маркетинг в Facebook предлагает компаниям множество способов привлечь клиентов и рекламировать свои продукты в Facebook.От рекламы до групп Facebook, вы можете выбрать, какие инструменты вы хотите использовать, исходя из ваших целей цифрового маркетинга.

Как начать пользоваться Facebook Marketing?

Откройте бизнес-страницу Facebook, затем войдите в Ads Manager. Выберите свою цель, назовите свою кампанию, установите расписание, выберите место размещения рекламы, и все готово.

Маркетинг на Facebook бесплатный?

Можно бесплатно настроить такие вещи, как страница или группа Facebook для вашего бизнеса. Однако вам нужно заплатить, чтобы использовать рекламу в Facebook.Стоимость обычно рассчитывается за клик или показ в зависимости от типа выбранного вами объявления.

Как создать отличную рекламу на Facebook?

Чем меньше, тем лучше. Держите изображения и видео четкими и не перегруженными, а также убедитесь, что вы выделили CTA и ценностное предложение. Выберите правильный тип рекламы для своих целей, заранее выяснив свои цели.

Маркетинговое заключение Facebook

Если ваша аудитория находится на Facebook, вам действительно стоит попробовать маркетинг Facebook для своего бизнеса.Попробуйте различные рекламные объявления Facebook и регулярно измеряйте свой прогресс, чтобы получать максимальную отдачу от своих кампаний.

У вас ограниченный бюджет? Вы по-прежнему можете использовать страницы и группы Facebook для привлечения трафика, привлечения потенциальных клиентов и, в конечном итоге, увеличения продаж в долгосрочной перспективе.

Вы готовы попробовать маркетинг на Facebook?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт

  • SEO — разблокируйте огромные объемы SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

8 советов по контент-маркетингу для начинающих (Руководство на 2022 год)

Спрос на услуги контент-маркетинга растет.

Со всем этим шумом, как вы можете знать, что правда, а что нет?

В этом кратком руководстве я дам вам 8 действенных советов по контент-маркетингу, которые помогут вам добиться успеха в ваших усилиях по контент-маркетингу.

Вот некоторые вещи, которые мы рассмотрим:

  • Почему важно иметь контент-стратегию
  • Почему чрезмерная одержимость SEO может иметь неприятные последствия
  • Почему важно составить список подписчиков электронной почты
  • Как покупка дешевого контента может стоить вам дороже в долгосрочной перспективе
  • Как использовать визуальный контент, например инфографику, чтобы привлечь внимание

Давайте приступим к делу.

 

Совет № 1. Создайте стратегию контент-маркетинга

Чтобы начать контент-маркетинг, вам нужна стратегия контент-маркетинга.

Когда я говорю о стратегии, я не имею в виду презентацию из 100 слайдов, которая полна чепухи и практически не содержит сути.

Вы должны быть конкретными в том, что вы говорите, потому что то, что вы говорите, определяет то, что вы сможете сделать.

Согласно отчету B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets, and Trends 2020 года — североамериканскому отчету Content Marketing Institute (CMI) и MarketingProfs — 69% из наиболее успешных компаний имеют задокументированную стратегию контент-маркетинга.

В то же время 16% наименее успешных компаний сообщают, что у них нет задокументированной стратегии.

Конечно, это не означает, что компания не может добиться успеха, если у нее нет задокументированной стратегии контент-маркетинга.

Это просто означает, что, по-видимому, существует корреляция между успешной стратегией контент-маркетинга и тем фактом, что компания, возможно, задокументировала свою стратегию.

Возникает вопрос: если у компании должна быть задокументированная стратегия, что должно быть включено в этот документ?

Несмотря на то, что на этот вопрос есть разные ответы, я расскажу вам, какие разделы/элементы мы включаем для наших собственных клиентов.

  • Анализ – с выводами нашего аудита.
  • Стратегия контента — с конкретной информацией о целях, которые у нас есть с точки зрения контента, а также с более конкретными вещами, такими как темы и форматы контента, на которых мы сосредоточимся (например, тематические исследования, вебинары, подкасты, сообщения в блогах, гостевые посты).
  • Стратегия усиления — каналы, которые мы будем использовать для продвижения нашего контента.
  • Измерение — показатели, которые мы будем использовать для измерения нашей эффективности путем сбора данных из Google Analytics, Google Search Console и других поставщиков аналитики.

Нет правильных или неправильных , когда дело доходит до вашей задокументированной стратегии контент-маркетинга.

Просто убедитесь, что вы используете язык, который, как вы знаете, все в вашей компании понимают и чувствуют себя комфортно.

Если вам нужен готовый к использованию шаблон, попробуйте шаблон плана контент-маркетинга от Visme.

Его можно полностью редактировать, чтобы он соответствовал принципам вашего бренда и общим потребностям бизнеса.

Давайте перейдем ко второму совету, который у меня есть для вас.

 

Совет № 2: создайте список адресов электронной почты

Создание списка адресов электронной почты необходимо для вашей стратегии контент-маркетинга.

Многие утверждают, что электронный маркетинг уже не работает так хорошо, как раньше.

Однако, согласно ежегодному отчету Campaign Monitor за 2016 год по маркетингу по электронной почте, на каждый доллар, потраченный на маркетинг по электронной почте, можно рассчитывать в среднем на 44 доллара.

Это много по сравнению с другими каналами привлечения, такими как контекстная реклама.

Возможность отправлять узконаправленные электронные письма сегментированной аудитории может оказать существенное влияние на вашу прибыль.

Конечно, как и во всем, есть хороший и плохой способ сделать это.

Например, вот как Ahrefs предлагает пользователям оставить свой адрес электронной почты, находясь в блоге Ahrefs.

Если вы являетесь пользователем Ahrefs, скорее всего, вы увидите свой адрес электронной почты в пустом месте вместе с этим сообщением: «Мы знаем ваш адрес электронной почты, потому что у вас есть учетная запись в Ahrefs.

Это отличный способ заставить подписаться на рассылку новостей тех, кто уже использует ваш продукт.

Таким образом, вы можете:

  • Продолжайте обучать их тому, как лучше использовать ваш продукт
  • Сообщите им о новых функциях продукта или обновлениях

Несмотря на то, что существует множество стратегий построения списков, которые вы можете использовать для расширения своего списка адресов электронной почты, вы должны помнить, что честность в отношении ваших намерений имеет решающее значение.

Со всеми историями, которые люди слышат о конфиденциальности данных и спамом, который они получают ежедневно, люди по понятным причинам не решаются сообщить свой адрес электронной почты.

Если вы честны и объясните, что именно вы будете отправлять, у вас больше шансов заставить их подписаться на вашу рассылку.

Помимо высокой рентабельности инвестиций и коэффициента конверсии, электронная почта является одним из лучших способов поддерживать связь со своей аудиторией.

Существует множество инструментов (например, плагины WordPress), которые вы можете использовать для сбора электронных писем на своем веб-сайте. Просто найдите тот, который лучше всего подходит для вас, и начните создавать список адресов электронной почты.

 

Совет № 3: не зацикливайтесь на SEO

Мы видим, что многие (если не большинство) контент-маркетологи чрезмерно одержимы SEO.

Не поймите меня неправильно.

Когда дело доходит до создания контента, важно SEO.

Однако вы должны помнить, что поисковые системы «принимают решения» на основе опыта посетителей на вашем сайте.

Это означает, что если посетители не удовлетворены тем, что они получают на вашем веб-сайте, они возвращаются и ищут другой результат поиска.

Согласно анализу 11,8 миллионов результатов поиска, проведенному Backlinko, «более высокий рейтинг контента Clearscope коррелирует с более высоким рейтингом Google.

Чтобы понять, как это связано с тем, что мы говорим, вам сначала нужно узнать, что такое Clearscope и как его использовать.

Clearscope — это инструмент, который позволяет создателям контента создавать SEO-оптимизированный контент, предоставляя рекомендации, основанные на самых популярных результатах поиска в Google.

Итак, это в основном программный инструмент, который помогает создавать SEO-оптимизированный контент.

Примечание: На приведенном выше снимке экрана показано, как мы использовали Clearscope для создания точно такой же части контента в Документах Google.

Если мы свяжем это с исследованием Backlinko, то сможем понять, что написание высококачественного контента, удобного для поисковых систем, может помочь вам занять более высокое место в рейтинге.

Однако, чтобы сохранить свою позицию, вам нужен действительно хороший контент, который добавляет ценность жизни ваших посетителей. Кроме того, публикация контента, ориентированного на SEO и не имеющего существенной ценности, ни к чему вас не приведет.

Вам необходимо найти правильный баланс между контентом, который удовлетворяет ваших посетителей, и контентом, который удовлетворяет поисковые системы.

 

Совет № 4: Ведите редакционный календарь

Следующий совет, когда дело доходит до контент-маркетинга, — вести редакционный календарь.

Думайте о редакционном календаре как о способе следить за событиями и не теряться в различных мероприятиях, связанных с контент-маркетингом.

В MINUTTIA мы используем Asana для управления проектами и отслеживания событий. Тем не менее, существует множество инструментов управления маркетинговыми проектами, из которых вы можете выбирать.

Оттуда мы контролируем подавляющее большинство наших операций, от создания контента до создания ссылок, технического SEO и других действий, связанных с контентом и SEO.

Asana предлагает готовый к использованию шаблон редакционного календаря, который вы можете сразу же применить к своим операциям по контент-маркетингу.

Вы можете изменить его так, чтобы он соответствовал вашим потребностям, но это определенно то, что поможет вам поддерживать порядок во всем, что вы делаете.

Некоторые из вещей, которые вы должны включить в свой редакционный календарь, включают:

  • Кто отвечает за каждую задачу и действие
  • Какой тип контента у каждой части контента в конвейере
  • Какие тактики продвижения будут использоваться для каждого элемента контента
  • Хронология всех действий, связанных с контент-маркетингом для вашего бизнеса

В целом существует множество различных инструментов, которые можно использовать в качестве редакционного календаря.

Во многих случаях простая таблица Google может эффективно выполнять эту работу. Асана оказалась нашим предпочтительным инструментом, когда дело доходит до наших агентских процессов.

Найдите тот, который вам подходит, и начните строить вокруг него свои процессы.

Просто помните, что ведение редакционного календаря необходимо для успеха вашей стратегии контент-маркетинга.

 

Совет № 5: продвигайте свой контент

Согласно исследованию Backlinko, проведенному в 2019 году на основе 912 миллионов сообщений в блогах, «подавляющее большинство онлайн-контента получает мало репостов в социальных сетях и обратных ссылок.

Фактически, 94% всех сообщений в блогах не имеют внешних ссылок». То же исследование показало, что только «1,3% статей получают 75% репостов в социальных сетях».

Это происходит по двум основным причинам:

  1. Количество публикуемого контента слишком велико.
  2. Большая часть контента, опубликованного в Интернете, не продвигается.

Если подумать, как мы можем ожидать, что новый контент будет опубликован в социальных сетях или привлечет новые обратные ссылки от популярных блоггеров и других веб-сайтов, если мы не приложим никаких усилий для его продвижения?

Кроме того, как мы можем ожидать, что другие будут продвигать это, если мы сами не будем продвигать это сначала?

Конечно, немного разочаровывает, что мы приложили столько усилий для создания нового контента только для того, чтобы увидеть, как он остается незамеченным.

Итак, чтобы ваш блог заметили и ваш контент увидели, вы должны начать его продвигать.

К сожалению, большинство кампаний контент-маркетинга заканчиваются, когда материал публикуется.

Кампания контент-маркетинга и любой план контент-маркетинга в этом отношении должны включать продвижение этого контента.

Некоторые из лучших стратегий контент-маркетинга включают в себя рассылку по электронной почте, платное продвижение, охват влияния и PR, а также несколько других рекламных тактик. Проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие из них лучше всего подходят для вашего бренда.

Вы также можете брендировать ссылки, которые вы создаете и делитесь ими в Интернете, с помощью такого инструмента, как Rebrandly.

Короче говоря, вы никогда не должны забывать продвигать свой контент после нажатия кнопки публикации. Вы даже можете перепрофилировать свой контент для других платформ и медиа, чтобы еще больше продлить его жизнь.

 

Совет № 6: не покупайте дешевый контент

Это одна из самых распространенных ошибок, которые мы видим здесь, в MINUTTIA.

Компании, инвестирующие в дешевый контент, получат результаты, равные их инвестициям.

Я не хочу, чтобы вы поняли это неправильно. Я не имею в виду, что вам нужно потратить кучу денег, чтобы получить результаты.

Я просто имею в виду, что для получения желаемых результатов вы должны инвестировать в высококачественные услуги контент-маркетинга.

Как я упоминал в своем полном руководстве по копирайтингу для веб-сайтов, чтобы найти хорошую службу написания контента, вы можете использовать такой веб-сайт, как The Writer Finder.

Если ваши потребности более сложны — то есть, если вам не нужен кто-то просто для поддержки ваших потребностей в ведении блога или гостевой публикации — вы можете найти агентство контент-маркетинга на веб-сайте, таком как Clutch.

Исходя из своего опыта, я советую вам не поддаваться искушению созданием дешевого контента или другими услугами контент-маркетинга, поскольку в долгосрочной перспективе они обычно стоят дороже по сравнению с высококачественными услугами более высокого уровня.

Кроме того, не используйте плагиат. Эффективная онлайн-проверка на плагиат может помочь вам избежать пиратства в контенте и позволит вам создавать свежий и уникальный контент.

В Интернете есть множество инструментов, которые могут помочь вам в обнаружении плагиата в письме.Вы можете найти активное и быстрое онлайн-средство, просто зайдя на plagiarismchecker.co. Эта онлайн-среда работает очень быстро и позволяет за считанные секунды найти незначительное пиратство в контенте.

 

Совет № 7: не бойтесь уйти от темы

Это связано с тем, что мы упоминали ранее о написании контента для блогов и веб-сайтов, который оптимизирован для SEO.

Когда вы запускаете стратегию контент-маркетинга, вам всегда нужно помнить, что время от времени вам, возможно, придется уйти от темы.

Если весь ваш контент и целевые страницы сосредоточены на ваших продуктах или услугах, вы определенно что-то упускаете.

В качестве примера возьмем HubSpot. Это компания, которая добилась больших успехов благодаря контент-маркетингу.

По данным Ahrefs, HubSpot получает около 906 тысяч органических посещений в месяц.

Что интересно, так это то, что самая посещаемая страница на веб-сайте HubSpot (после домашней страницы) — согласно Ahrefs — является генератором электронной подписи.

Теперь вы можете возразить, что это несколько не имеет отношения к HubSpot, поскольку HubSpot — как продукт — предлагает набор функций для цифрового маркетинга.

Так зачем такой умной компании создавать генератор электронной подписи, а не что-то конкретное для своего продукта?

Ну, это потому, что когда дело доходит до контент-маркетинга, это не всегда о вас.  

Иногда приходится отходить от темы.

HubSpot знает, что генератор подписи электронной почты — отличный способ повысить узнаваемость бренда среди новой аудитории, которая не обязательно напрямую соответствует его целевой аудитории.

Некоторые из этих людей могут оказаться в конце воронки продаж HubSpot в любом случае, но цель здесь не в том, чтобы создать что-то, что предназначено для привлечения потенциальных клиентов в воронку.

В том же духе вы должны создавать контент, который не только рассказывает о вашем продукте или услуге, но и повышает ценность для ваших посетителей любым возможным способом.

Конечно, нужно найти правильный баланс.

Просто имейте в виду, что когда дело доходит до контента, это не всегда о вас.

 

Совет № 8. Инвестируйте в визуальный контент

Мне не нужно говорить вам, что визуальный контент работает.

Визуальный контент отлично подходит для поддержки вашего текста, а также может помочь вам привлечь обратные ссылки и упоминания и поделиться им в социальных сетях.

Этот тип контента обычно называют активами, на которые можно ссылаться.

Хорошим примером визуального контента, на который можно легко связать, является инфографика. По словам Висме, «инфографика — это визуальное представление любой информации или данных.

Вот хороший пример инфографики:

Причина, по которой инфографика — и визуальный контент в целом — работает так хорошо, заключается в том, что людей являются визуальными существами.  

По сути, это означает, что мы более склонны потреблять визуальный контент, а также эстетически привлекательный.

Например, перейдите к этому сообщению в блоге, чтобы ознакомиться с инфографикой о COVID-19, созданной командой Visme.

Несмотря на то, что эта тема освещается во многих блогах, новостных сайтах и ​​веб-сайтах компаний по всему миру, инфографика выделяется среди всех других результатов.

Помимо того, что этот контент интересен, на него также можно ссылаться и делиться им.

Это означает, что люди с большей вероятностью будут делиться или ссылаться на инфографику — или любой другой тип хорошо продуманного визуального контента — чем на запись в блоге или фрагмент контента, состоящий исключительно из текста.

Вот почему ваша команда по производству контента должна работать бок о бок с дизайнером, у которого есть быстрый доступ к создателю инфографики, который, в свою очередь, может сделать производство графического дизайна быстрым и легким.

Еще раз, не бойтесь экспериментировать с различными форматами и типами контента, чтобы найти те, которые лучше всего подходят для вас.

В заключение давайте завершим эту статью некоторыми заключительными мыслями.

 

Теперь к вам

Я надеюсь, что теперь вы чувствуете себя немного лучше с решениями, которые вам нужно принять на уровне контент-маркетинга. Это руководство, как я упоминал в начале, не предназначено для помощи продвинутым специалистам по контент-маркетингу.

Скорее, цель состоит в том, чтобы показать начинающим контент-маркетологам основы и малый бизнес, которым нужны некоторые рекомендации о том, как начать работу.

Если я помог вам в этом направлении, я очень счастлив.

А теперь к вам: что до сих пор работало для вас с точки зрения контент-маркетинга? Что не сработало и почему?

Дайте мне знать, оставив комментарий ниже.

Полное руководство по цифровому маркетингу

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТЕР ПРЕДСТАВЛЯЕТ

Идеальный ресурс для начинающих и продвинутых интернет-маркетологов, желающих освоить новые навыки или отточить существующие.

Полное руководство по цифровому маркетингу содержит идеи и стратегии для владельцев бизнеса, специалистов по маркетингу, студентов и всех, кто хочет отточить свои текущие навыки и освоить последние достижения цифрового маркетинга.

Прочтите это сейчас, чтобы построить или усовершенствовать свой план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.

Цифровой маркетинг — это действие по продвижению и продаже продуктов и услуг с использованием тактики онлайн-маркетинга , такой как маркетинг в социальных сетях, поисковый маркетинг и маркетинг по электронной почте.

Если разобраться, цифровой маркетинг — это просто маркетинг .

Это то, как современные предприятия доносят свое сообщение до своих лучших потенциальных клиентов и клиентов.

Правило № 1 в маркетинге — делать правильное предложение в нужное время и в нужном месте. Сегодня ваши клиенты находятся в сети: общаются в социальных сетях, остаются в курсе новостей на новостных сайтах и ​​в блогах и выполняют поиск в Интернете, когда им это нужно.

Цифровой маркетинг помещает вас в те же самые каналы, чтобы ваши лучшие потенциальные клиенты могли видеть вас, узнавать о вас больше и даже задавать вопросы, чтобы узнать больше о вас и ваших продуктах или услугах.

Если вы новичок в цифровом маркетинге, мысль об овладении всеми тактиками онлайн-маркетинга, используемыми в цифровом маркетинге, может показаться ошеломляющей.

Получаем…

И да, есть разные тактики, которые вам нужно изучить.Но все они работают вместе, чтобы создать основу для вашего бизнеса: привлекать потенциальных клиентов, развивать отношения и делать предложения, которые ваша аудитория оценит и на которые откликнется.

Давайте подробнее рассмотрим, как это происходит.

Во многом цифровой маркетинг ничем не отличается от традиционного маркетинга. В обоих случаях умные организации стремятся развивать взаимовыгодные отношения с потенциальными клиентами, лидами и клиентами.

Но цифровой маркетинг заменил большинство традиционных маркетинговых тактик, потому что он предназначен для охвата сегодняшних потребителей.

Например…

Подумайте о последней важной покупке, которую вы сделали. Возможно, вы купили дом, наняли кого-нибудь, чтобы починить крышу, или сменили поставщиков бумаги в своем офисе.

Независимо от того, что это было, вы, вероятно, начали с поиска в Интернете, чтобы узнать больше о доступных решениях, кто их предоставил и какие варианты вам лучше всего подходят.Ваше окончательное решение о покупке основывалось на прочитанных вами отзывах, друзьях и родственниках, с которыми вы консультировались, а также на решениях, функциях и ценах, которые вы исследовали.

Большинство решений о покупке принимаются онлайн.

В таком случае присутствие в Интернете абсолютно необходимо — независимо от того, что вы продаете.

Ключевым моментом является разработка стратегии цифрового маркетинга, которая помещает вас во все места, где уже тусуются ваши подписчики, а затем использует различные цифровые каналы для связи с ними множеством способов…

…Контент, чтобы держать их в курсе новостей отрасли, проблем, с которыми они сталкиваются, и того, как вы решаете эти проблемы…

…Социальные сети, чтобы делиться этим контентом, а затем общаться с ними как с друзьями и подписчиками…

…Поисковая оптимизация (SEO) для оптимизации вашего контента, чтобы он отображался, когда кто-то ищет информацию, о которой вы написали…

…Реклама для привлечения платного трафика на ваш сайт, где люди могут увидеть ваши предложения…

…И маркетинг по электронной почте, чтобы следить за вашей аудиторией, чтобы убедиться, что они продолжают получать решения, которые они ищут.

Когда вы соберете все эти части вместе, вы получите эффективную и простую в использовании машину цифрового маркетинга. И хотя создание этой машины с нуля выглядит пугающе, это так же просто, как изучение и интеграция одной тактики цифрового маркетинга за раз.

Вот почему мы составили это руководство: чтобы помочь вам создать или усовершенствовать свой собственный план цифрового маркетинга без фальстартов и ошибок, которые возникают при работе в одиночку.

Наличие сильного цифрового присутствия поможет вам во многих отношениях:

Имейте в виду, что сцена цифрового маркетинга постоянно меняется. Гуру, подкасты и блоггеры объявляют инструмент или тактику популярными на одной неделе и мертвыми на следующей.

Правда в том, что цифровой маркетинг — это не столько «цифровой», сколько «маркетинг», в основном потому, что цифровой маркетинг достиг совершеннолетия. Ее основы уже установлены.

Наша цель в DigitalMarketer — устранить путаницу в отношении работающих тактик и способов их использования для развития вашего бизнеса. Мы твердо выступаем против так называемых «гуру», которые продвигают очередной «блестящий объект» или «быстрое решение», которое, как сообщается, убьет маркетинг по электронной почте, цифровую рекламу или поисковую оптимизацию.

Здесь мы все об основах.

Как вы увидите в этом руководстве, эти 8 основных дисциплин цифрового маркетинга будут иметь решающее значение для роста вашего бизнеса сегодня, завтра и в последующие годы.Каждая из этих дисциплин будет подробно рассмотрена в главе этого Полного руководства по цифровому маркетингу , как показано ниже.

Цифровой маркетинг — это не волшебство, и вам не нужно быть компьютерным гением, чтобы преуспеть в нем. Если вы предлагаете продукт или услугу, которые востребованы рынком, вы можете успешно продавать их в цифровых каналах, используя стратегии, изложенные в этом руководстве.

Полное руководство по цифровому маркетингу не представляет ажиотаж о последних ярких тактиках в маркетинге — цифровом или другом.Вместо этого этот ресурс охватывает базовые дисциплины, такие как контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях и маркетинг по электронной почте, всегда в контексте целей, которые волнуют бизнес.

Эти цели включают привлечение новых лидов и клиентов, монетизацию уже имеющихся лидов и клиентов, а также создание сообществ сторонников и промоутеров бренда.

Хотите сохранить это руководство на потом?

Нет проблем! Просто введите свой адрес электронной почты, и мы бесплатно вышлем вам PDF-файл этого руководства.

Получите БЕСПЛАТНЫЙ PDF-файл

В каждой главе мы рассмотрим 4 ключевых аспекта обсуждаемой стратегии:

Методы: стратегии и процессы, которые вы будете использовать, чтобы создать свой план и реализовать его в своем бизнесе. Это основная часть каждой главы, потому что в цифровом маркетинге ключевое значение имеет то, как вы реализуете стратегию.И в этом Руководстве мы поделимся точными методами, которые мы используем здесь, в DigitalMarketer.


Метрики: числа, которые вы будете отслеживать, чтобы измерить свой успех и определить области, которые нуждаются в настройке (или в которых стоит удвоить ставку).


Lingo: терминология, используемая экспертами, так что вы можете общаться грамотно (даже если вы не считаете себя профессионалом).


Роли: человек в вашей организации, которые, вероятно, будут нести ответственность за планирование и реализацию каждой тактики цифрового маркетинга.

Мы построили это руководство в логической последовательности. Хотя вы можете прыгать, изучая тактики в том порядке, в котором они вам нужны, мы рекомендуем вам читать главы по порядку.

Не торопитесь. Читайте и изучайте по одной главе за раз. Применяйте то, чему вы научились. И когда вы почувствуете, что у вас есть методы и они работают, переходите к следующей главе.

Вы будете удивлены тем, как быстро вы сможете реализовать эти приемы цифрового маркетинга, если сосредоточитесь на них по очереди. Затем, когда все настроено и работает, вы можете сосредоточиться на оптимизации и улучшении своих процессов для максимального роста.

Готовы начать?

Как продвигать свой бизнес в Интернете

 

Это руководство научит вас тонкостям цифрового маркетинга и SEO, а также тому, как использовать эти методы для продвижения вашего бизнеса.

Продвижение (или маркетинг) вашего бизнеса в Интернете — это наиболее эффективный способ расширить бизнес, поскольку вы можете привлечь больше клиентов с меньшими затратами.

Ваши конкуренты тоже будут онлайн. Всех привлекает онлайн-мир, и он стал очень конкурентоспособным, когда компании из других регионов борются за одних и тех же клиентов.

Чтобы преуспеть в сети, вам нужно быть лучше своих конкурентов. Вам нужно использовать свои сильные стороны, разумно расходовать маркетинговый бюджет и знать, как ориентироваться на клиентов.

Существует так много способов продвижения вашего бизнеса. Важно, чтобы вы нашли правильный путь для себя.

Очень важно работать с экспертом, поскольку он может помочь вам спланировать деятельность в области цифрового маркетинга и SEO.

Долгосрочные преимущества

Предприятия должны смотреть вперед. Инвестиции в онлайн-продвижение не всегда приносят немедленные дивиденды, но в долгосрочной перспективе у вас будет более сильный бизнес и постоянная окупаемость ваших инвестиций.

Это доступно

Некоторые компании, занимающиеся цифровым маркетингом и SEO, обходятся дорого, но у Starfish гораздо более доступный подход.

Совместный и целостный подход. Если вы придерживаетесь низких ежемесячных инвестиций в цифровое продвижение, вы обнаружите, что оно может быть доступным и прибыльным.

Найдите лучших клиентов

Некоторые предприятия выживают благодаря бизнесу, который попадается им на пути. Другие предприятия достаточно успешны, чтобы иметь выбор клиентов. Вы можете оказаться в этом положении, если будете эффективно продвигать свой бизнес.

Для любого бизнеса работа с правильными клиентами, а не с любыми клиентами, имеет огромное значение для прибыльности, простоты ведения бизнеса и потенциала роста.

Привлечь лучших сотрудников

Лучшее присутствие в Интернете привлекает сотрудников более высокого уровня. Это так же важно, если вы малый бизнес, как если бы вы были корпорацией. Хороший надежный персонал делает компанию, а хороший надежный персонал хочет работать в компаниях, которые хорошо представлены в Интернете.

Улучшите свой бизнес

То, чему вы научитесь, работая в такой компании, как Starfish, бесценно для вашего долгосрочного успеха. Вы узнаете, что работает для вас и что работает для ваших клиентов и как их найти.

Затем эти данные можно использовать для серьезного продвижения вашего бизнеса или для улучшения и продвижения вашего бизнеса, чтобы сделать его более конкурентоспособным.

Найти новые рынки

Мировые рынки постоянно меняются, это относится как к местному бизнесу, так и к глобальному. Если вы не исследуете эти возможности, вы можете обнаружить, что ваш текущий рынок иссяк до того, как вы успели перейти на новый.

Стабилизируйте свой бизнес

Особенно для небольших или новых компаний, где важна стабильность: регулярное продвижение по службе, будь то персонал, существующие или новые клиенты или новые рынки, обеспечивает стабильность, управление репутацией и выживание.

Как использовать цифровой маркетинг и SEO для продвижения вашего бизнеса

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг — это общий термин для всех методов (включая SEO), которые можно использовать для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Существуют десятки техник и подтехник. Это целый мир знаний.

Искусство цифрового маркетинга заключается в том, чтобы знать, какие методы применять, как их применять и при каких обстоятельствах с учетом типа вашего бизнеса, стадии роста, бюджета и целого ряда других факторов.

Что такое SEO?

SEO или поисковая оптимизация — известная и важная часть цифрового маркетинга.

Это относится к широкому спектру методов, которые помогают вам занять более высокое место в результатах поиска, когда люди вводят определенный набор ключевых слов.

Как и в цифровом маркетинге, искусство SEO заключается в знании того, какие методы применять и как их применять в целом

Цифровой маркетинг и SEO в 2021 году

Мир цифрового маркетинга и SEO постоянно развивается.

Цифровой маркетинг в 2021 году

Люди стали проводить больше времени дома и в Интернете. Сумма денег, потраченная на цифровую рекламу, увеличилась по мере обострения конкуренции.

Расходы на цифровой маркетинг (вместо того, чтобы полагаться на естественное ранжирование в SEO) становятся все более важными, поскольку количество качественного контента достигает точки насыщения, а вывести вашу страницу на первую позицию для многих нереально. В настоящее время цифровой маркетинг уже необходим для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

С положительной стороны, в 2021 году есть еще много возможностей найти новую аудиторию. Планирование и экспериментирование являются обязательными, поэтому комплексный подход к цифровому маркетингу работает так хорошо.

SEO в 2021 году

В основе SEO лежит качественный, желанный и полезный контент. Это то, что хотят люди и что поисковые системы размещают перед ними.

SEO, использование поисковых систем для продвижения вашего бизнеса становится все более сложной задачей, поскольку компании пытаются превзойти своих конкурентов, создавая все более и более качественный контент.

Простые приемы уже давно перестали работать, и теперь вам нужна долгосрочная стратегия.

Хорошей новостью является то, что поисковая оптимизация постоянно развивается, и всегда есть новые возможности, которые можно использовать вместо уже существующих игроков, не сталкиваясь лицом к лицу.

Вот почему всеобъемлющий и естественный подход к поисковой оптимизации — это то, к чему движется игра.

Маркетинг 101

Прежде чем углубляться в детали цифрового маркетинга, более широкое понимание маркетинга для продвижения вашего бизнеса поможет вам понять все.

Что такое маркетинг?

Что бы вы ни продавали, вам нужно представить свой продукт или услугу потенциальным покупателям и убедить их покупать у вас, а не у кого-то другого.

Маркетинг:

  • Знание того, кого может заинтересовать ваш продукт.
  • Представляя их убедительно.

Маркетинг креативен и основан на хороших идеях, которые могут быть интересны людям, но он также включает в себя множество исследований и анализа.

Вы должны основывать свое творчество на понимании целей вашего бизнеса, потребностей рынка и того, что делают ваши конкуренты. С этим пониманием вы сможете эффективно продвигать свой бизнес.

Наконец, маркетинг объединяет все это, используя инструменты и методы и бюджет, которые находятся в вашем распоряжении.

Зачем вам разбираться в маркетинге?

Маркетинг сложен, потому что сложны люди. Никто точно не знает, что сработает, но вы должны стараться принимать решения максимально рационально и научно.

Понимание маркетинга снижает количество догадок при продвижении вашего бизнеса. Если вы не знаете, что, скорее всего, сработает, а что, скорее всего, потерпит неудачу, это может оказаться дорогостоящей игрой в догадки.

Предоставление этого выбора экспертным агентствам цифрового маркетинга может дать вам краткосрочную рекламную выгоду, но в долгосрочной перспективе вы не будете знать, было ли то, что они сделали, эффективным или просто одноразовым.

Понимание некоторых основных принципов маркетинга позволит вам с большей уверенностью направлять свои инициативы в области цифрового маркетинга и SEO и продвигать свой бизнес с меньшими затратами.

Основные концепции маркетинга

Некоторое базовое понимание концепций маркетинга важно для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

B2B против маркетинга B2C

Существует большая разница в том, как вы продвигаете свой бизнес на разных типах рынков — на деловом рынке и на потребительском рынке.

Вообще говоря:

Маркетинг B2B продвигает продукт или услугу для бизнеса. Деловые решения более рациональны, требуют участия большего числа людей и занимают больше времени.

Маркетинг B2C , продвигает продукт или услугу потребителю. Потребители принимают более быстрые и менее рациональные решения, не советуясь с другими людьми.

Веб-сайты B2B имеют характеристики, отличные от веб-сайтов B2C.

Понимание вашего рынка

Чем бы вы ни занимались, у вас есть конкуренты. Компании, которые делают то же самое, что и вы, и обслуживают ту же группу клиентов. Это рынок.

Вы можете работать на нескольких рынках и на каждом рынке иметь разных конкурентов.Знание ваших конкурентов и того, что они делают, поможет вам лучше понять, на кого ориентироваться и какие сообщения. Понимание вашего рынка поможет вам продвигать свой бизнес и быть выше конкурентов.

Таргетинг

На что нацелен

Таргетинг предназначен для продвижения вашего бизнеса путем направления ваших маркетинговых сообщений на определенную группу людей (тех, кто, скорее всего, будет небезразличен, а не всем).

Почему важен таргетинг?

Таргетинг важен, потому что он помогает вам более эффективно использовать свои ресурсы и дает вам гораздо больше шансов улучшить продажи.

Хотя каждый является потенциальным клиентом, у вас недостаточно ресурсов, чтобы ориентироваться на весь мир. Чем лучше вы нацелитесь, тем эффективнее вы будете продвигать свой бизнес.

Целевой рынок и целевая аудитория

Целевой рынок — это сегмент рынка, на котором работает ваш бизнес. Целевая аудитория — это небольшая часть людей на этом рынке, на которую нацелены ваши рекламные кампании.

Позиционирование

Что такое позиционирование?

Позиционирование — это то, как другие видят вас по сравнению с другими вариантами выбора на рынке.

У клиентов всегда есть выбор, и они захотят выбрать лучший вариант, учитывая их бюджет и потребности.

Чтобы помочь им сделать выбор, они позиционируют компанию в своих головах как лучшую или худшую, более дешевую или более дорогую, более заслуживающую доверия, с лучшими характеристиками по сравнению с другими их вариантами (т. е. вашими конкурентами).

На позиционирование можно повлиять с помощью заявлений о брендинге, маркетинге и обмене сообщениями.

Почему позиционирование важно?

Клиенты не сразу понимают разницу между одним бизнесом и другим.У них нет времени на детальное изучение различий, хотя они приложат к этому значительные усилия.

Если они не могут легко определить разницу, вы обнаружите, что конкурируете по цене и немного больше.

Чем больше вы отличаетесь от конкурентов, тем легче клиенту увидеть вашу ценность и сделать правильный выбор.

Дифференциация

Дифференциация — это процесс изменения того, как люди воспринимают ваш продукт или услугу по сравнению с другими вариантами их выбора.

Вы можете сделать это, подчеркнув свою репутацию, услуги, цены, функции, брендинг и так далее.

Это влияет на вашу позицию на рынке, а лучшая позиция на рынке означает больше бизнеса.

Чтобы иметь возможность разумно дифференцировать свой бизнес, вы должны понимать рынок, поскольку не все, кто делает то же самое, что и вы, являются вашими естественными конкурентами.

Вы также должны понимать, что ваши клиенты считают важным, и подчеркивать эти качества в своем бизнесе — используйте свои сильные стороны.

Сегментация

Сегментация — это разделение рынка. Это поможет вам понять, на кого ориентироваться, как позиционировать себя, кто ваши настоящие конкуренты.

То, как вы сегментируете рынок, основано на вашем понимании взглядов клиента на рынок, а также на вашем понимании отрасли.

Понимание того, как сгруппировать различные компании в вашей отрасли вместе и увидеть их сходство и то, как они, в свою очередь, обслуживают разные группы клиентов, может помочь вам разработать свой продукт или услугу, чтобы они были похожи или контрастировали.

Это может помочь вам выделить нужные элементы вашего продукта и услуги (дифференциация), чтобы люди увидели, какое место вы занимаете на рынке (ваше позиционирование).

Зная все это, вы сможете ориентироваться на нужных людей с правильным сообщением.

Понимание вашей целевой аудитории

Понимание того, чего хотят люди и как они себя ведут, придаст вам уверенности в создании правильных стратегий цифрового маркетинга и SEO, ориентированных на них.

Непредсказуемость людей

Поведение людей сложное.Их глубинные мотивы недоступны.

Они ведут себя не так, как вы думаете, и не так ведут себя по отношению друг к другу.

Вам нужен разнообразный набор подходов, и вам нужно экспериментировать, чтобы вы могли протестировать и посмотреть, что не работает, что работает хорошо, а что работает хорошо.

Поведение потребителей и деловое поведение

Поведение потребителей основано на эмоциях. Потребители действуют менее рационально, пока вы не посмотрите на глубинные эмоциональные желания, которые они пытаются удовлетворить.

Они хотят сделать правильный выбор для себя, но они также хотят сделать выбор быстро и, если возможно, они хотят получить удовольствие от процесса продажи.

Другими словами, способ получить удовольствие от покупки, а также от самой вещи, которую они покупают.

Бизнес ориентирован на достижение цели. Они будут проявлять больше должной осмотрительности, чтобы убедиться, что предлагаемая услуга или продукт подходят для их бизнеса, поскольку последствия будут больше.

Однако у людей в бизнесе также есть эмоциональные факторы, такие как их репутация.

Итог: у людей есть эмоциональные потребности, которые необходимо удовлетворять независимо от того, идет ли речь о B2B или B2C ситуации

Люди хотят знаний

У людей есть базовая потребность в самосовершенствовании с помощью знаний. Им нравится принимать взвешенные решения – для потребителей чем быстрее, тем лучше!

Для работающих, особенно если их работа заключается в том, чтобы помочь выбрать правильный продукт или услугу, они потратят время на детальное исследование.

Они хотят знать, как что-то делать, они хотят знать преимущества, выгоды и особенности.Они хотят быть информированными.

Написание и оптимизация контента, которые доказывают, что вы являетесь экспертом в своей области, — отличный способ представить свой бизнес людям.

Использование персонажей

Персоны — это вымышленные анекдотические персонажи, которые помогают каждому понять, на какие типы людей мы ориентируемся

Их можно использовать по-разному: для изучения сегментации рынка, изучения целевой аудитории, изучения контент-маркетинга.

 

Маркетинговые стратегии, цели и планы

Онлайн-продвижение лучше, если это непрерывная деятельность.

По мере того, как вы продолжаете это делать, ваш подход к цифровому маркетингу и поисковой оптимизации будет развиваться.

Сначала у вас может быть очень простой план, такой как «исправить веб-сайт, добавить ключевые слова», но через некоторое время он станет более изощренным, когда вы обнаружите, какая тактика работает для вас, и когда вы поймете своих конкурентов, свои сильные стороны. , слабые стороны.

На каком-то этапе ваш план станет достаточно детальным, чтобы его можно было назвать стратегией.

Стратегия
Что такое стратегия?

Стратегия, можно сказать, очень хитрый план.Тот, который учитывает как можно больше аспектов. От конкуренции к целям, к возможностям, к рыночным тенденциям, к творчеству, к ресурсам.

Ваша стратегия может быть довольно простой для подражания — как список дел, но количество исследований и размышлений, которые были затрачены на это, позволяют с уверенностью реализовать ее.

Стратегии важны, потому что без них довольно легко потерпеть неудачу. Если у вас есть сильная стратегия, вы, скорее всего, потратите необходимое время и ресурсы для получения долгосрочных результатов.

Ваша стратегия может содержать некоторые из следующих деталей:

голов

Краткосрочными целями могут быть увеличение продаж на 20% и более потенциальных клиентов определенного типа или увеличение числа посетителей веб-сайта.

Долгосрочные цели могут заключаться в том, чтобы доминировать на определенном рынке или создать бренд. Если вы собираетесь ставить цели, они должны быть достаточно конкретными и не слишком нереалистичными.

Для эффективного продвижения вашего бизнеса хорошо иметь краткосрочные и долгосрочные цели, поскольку они позволяют сфокусировать ваши усилия и дают вам чувство направления.

Цели могут стать препятствием на пути к окончательному успеху, если им следуют слишком догматически. На пути к своим целям вы можете добиться большего успеха в другом месте, и вы должны быть открыты для изменения направления.

Если не цель, то видение, которым вы можете поделиться со своей маркетинговой командой.

Бюджеты

Сумма, которую вы должны потратить на маркетинг, будет зависеть от того, где вы находитесь в своем путешествии и как быстро вы хотите добраться до места назначения.

Чем крупнее ваш бизнес, тем больше вы должны быть готовы инвестировать в его продвижение.

Независимо от размера вашего бизнеса, маркетинг требует много времени. Предстоит так много сделать, и поэтому увеличение расходов дает лучшие результаты, но только до определенного момента.

отзывов

Время от времени вам следует оглядываться на свою деятельность в области цифрового маркетинга и пытаться понять, что сработало, а что нет для лучшего продвижения вашего бизнеса в будущем.

Вам следует проанализировать, как ваши конкуренты справились за тот же период времени, и попытаться установить, что они сделали хорошо.

Избегайте прямых сравнений, потому что их трудно увидеть внутри бизнеса. Важно то, как работает ваш бизнес, как работают ваши маркетинговые усилия и на чем сосредоточиться дальше.

Используя современные инструменты, такие как SEMRush, кричащая лягушка и GTMetrix, вы можете получить глубокое представление о цифровом ландшафте.

Исследования

Сделайте шаг назад и посмотрите на картину шире. Потратьте время, чтобы понять своих клиентов, свои рынки и конкурентов. Изучите конкурентов, их веб-сайты, их кампании.Сравните их усилия с вашими усилиями. Переоцените свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы.

Просматривая данные своего исследования, вы увидите закономерности и сможете сделать разумное наблюдение относительно того, что работает, сколько усилий потребовалось и почему это работает.

Отсюда будет легче разработать действенный план:

Планы атак

Планы должны охватывать:

Улучшая свои слабые стороны, играя на своих сильных сторонах, работая над новыми возможностями и страхуясь от угроз.

Ваш маркетинговый план должен содержать основной набор методов, некоторые общие и базовые методы. Это должен быть список, в котором приоритет отдается определенным вещам над другими.

Он должен охватывать ряд методов цифрового маркетинга и SEO, некоторые простые, некоторые сложные, а также улучшения брендинга, контента и веб-сайта.

Прежде всего, он должен быть реалистичным, действенным и учитывать, что вы отличаетесь от своих конкурентов.

Методы цифрового маркетинга и SEO

Существует бесконечное количество вещей, которые вы можете сделать для продвижения своего бизнеса.Вот большой список, чтобы вы поняли, что можно сделать.

Когда дело доходит до методов цифрового маркетинга, важно применять их умело и в соответствии с вашими целями, целевым рынком, позиционированием и так далее.

Понимание концепций push-маркетинга и pull-маркетинга

Другим широким способом понимания продвижения является концепция push-and-pull-маркетинга.

Push-маркетинг

Push-маркетинг представляет ваш бренд людям (как правило, целевой группе), которые не проявили никакого интереса к вашим услугам.

Примерами являются реклама в Facebook или баннерная реклама.

Некоторым из этих людей вы можете понадобиться сейчас или позже, но, по крайней мере, они знают, что вы существуете.

Эта форма маркетинга хороша, если вам нужно кратковременное увеличение продаж или если вы представляете на рынке новый продукт или услугу.

Push-маркетинг чаще встречается на веб-сайтах, ориентированных на потребителя, но его можно использовать и на b2b-сайтах, если вы сможете нацелиться на них с достаточной точностью.

 

Отбросьте любые предвзятые идеи, такие как «реклама не работает, потому что я никогда не нажимаю на рекламу».Ясно, что реклама работает для многих предприятий — вам просто нужно решить, подходит ли она вам.

Push-маркетинг может быть дорогим, поскольку вы конкурируете с другими компаниями, которые будут пытаться перебить вашу ставку, чтобы донести свое сообщение до тех же людей, на которых вы ориентируетесь.

Тем не менее, интернет-реклама по-прежнему доступна и приносит хорошие доходы (при правильной настройке и подходящем случае)

Вытягивающий маркетинг

Пул-маркетинг — это размещение вашего контента перед людьми, которые уже активно ищут продукт или услугу, которую вы можете предоставить.

Например: люди, которые ищут «Как…» в поисковой системе,

Цель маркетинга по запросу — сделать себя заметным для этих людей. Обычно это происходит посредством написания контента и SEO.

Резюме

Вам нужно рассмотреть обе стратегии. Они могут работать и дополнять друг друга.

Вытягивающий маркетинг может показаться более подходящим для бизнеса, но вы можете упустить более широкие возможности, не используя тактику проталкивающего маркетинга.

 

Как работает поисковая система

Google заботится о предоставлении своим пользователям качественного контента.Google имеет глубокое представление о каждом веб-сайте и может оценить качество веб-сайта с невероятной точностью.

Вы заботитесь о том, чтобы ваш сайт был виден большему количеству пользователей. Для этого нужно оптимизировать для поисковых систем и создавать качественный контент.

Google вознаграждает вас, повышая ваш рейтинг на страницах результатов по определенному набору ключевых слов.

Ранжируются страницы, а не веб-сайт, и вы можете хорошо ранжироваться только по определенной ключевой фразе, а не по целому набору.

Каждый хочет занимать место, так что это ультраконкурентная игра. Вы не должны рассчитывать на ранжирование по важным коротким ключевым словам, таким как «корпоративный юрист», если другие веб-сайты вкладывают средства в ранжирование этого термина в течение многих лет — однако есть и другие вещи, которые вы можете сделать.

Никто точно не знает, как Google ранжирует страницы, но они дают много полезных советов, главный из которых — сначала угождайте своим пользователям, а потом Google.

Некоторые общие методы

Знаки экспертизы и доверия

Это сигналы, которые дают Google и пользователям подсказку о том, что вам можно доверять, а не притворяться.

Е-А-Т

EAT означает «Экспертиза, Авторитетность, Надежность». Это означает, что контент на ваших веб-страницах должен быть полезным и заслуживающим доверия и написанным экспертом. Такие страницы ранжируются выше.

ИМИЛ

YMYL расшифровывается как «Ваши деньги или ваша жизнь». Это означает, что определенные темы, которые влияют на ваше здоровье или благосостояние, подвергаются дополнительному контролю со стороны Google и будут более надежными.

Отзывы и обзоры

Отзывы и обзоры на других веб-сайтах или на вашем собственном повышают доверие пользователей.Он играет большую роль на веб-сайтах продуктов и веб-сайтах малого бизнеса, где бренд или компания не распознаются

.
Скорость страницы

Скорость загрузки страницы абсолютно важна для пользователей и, следовательно, для Google. Чем быстрее тем лучше. Методы оптимизации веб-сайта используются для ускорения загрузки веб-страницы.

Метаданные

Метаданные — это информация о странице, которая не видна зрителю, но которую вы вводите, чтобы помочь Google понять страницу.

Обратные ссылки

Это действие, направленное на то, чтобы веб-сайт ссылался на ваш веб-сайт. Чем больше сайтов ссылаются на ваш сайт, тем лучше. Ссылки с веб-сайта с высоким рейтингом более ценны и помогут вам занять более высокое место.

Контент-маркетинг

Это процесс создания контента, который люди сочтут полезным, а затем узнают о вашей компании. Именно по этой причине в Интернете так много похожего контента на любую вообразимую тему.

Google Реклама

Когда кто-то что-то ищет в Google, реклама появляется в верхней части страницы перед остальными результатами.Платить за то, чтобы быть замеченными, — это реальный способ быть найденным для новых компаний.

Реклама в Facebook

рекламы Facebook появляются в ленте людей. Вы можете решить, какие люди увидят вашу рекламу, исходя из их интересов.

Контекстно-медийная сеть Google

Это рекламные баннеры, которые появляются на других веб-сайтах и ​​ориентированы именно на вас на основе вашей истории поиска.

Брендинг

Брендинг — это способ завоевать доверие и выделиться. Брендинг заставляет людей помнить вас.Для более крупных компаний имя бренда означает больше продаж, для более мелких — просто больше доверия.

Обмен сообщениями

Идея обмена сообщениями заключается в том, что вы четко и последовательно говорите одно и то же о своей компании в различных формах общения с клиентом. Это помогает людям запомнить вас и позиционировать вас.

Улучшения веб-сайта

На вашем веб-сайте выполняется большая часть работы по SEO. Дело в том, что после создания веб-сайта — это еще не конец — ваш веб-сайт необходимо будет постоянно улучшать.

Социальные сети

Для небольшой компании социальные сигналы укрепляют веру в то, что компания активна и популярна. Для крупных компаний социальные сети — это инструмент для общения с клиентами.

Местное SEO

Локальное SEO — это тип SEO, связанный с поиском клиентов, географически близких к бизнесу. Локальное SEO — важная тактика для малого бизнеса.

Google Мой Бизнес

Это бизнес-справочник Google, который показывает бизнес на карте.Он содержит много информации о бизнесе, включая отзывы.

Google Аналитика

Это инструмент, который сообщает вам, сколько людей посетило ваш сайт, как долго они оставались на нем и какую страницу посетили. Это важный измерительный инструмент

Стартовые техники для среднего бизнеса

Для большинства клиентов с ограниченными средствами вот то, на чем вы должны сосредоточиться, чтобы начать работу:

  • Хороший и быстрый сайт
  • Активные социальные сети
  • Несколько простых обратных ссылок

Методы первого уровня для среднего бизнеса

Вот некоторые приемы, которые могут быть применимы или не применимы к вашей ситуации и типу бизнеса.К настоящему времени вы уже провели больше исследований и узнали о конкретных способах продвижения вашего бизнеса в вашей отрасли.

  • Усовершенствованный и более полный веб-сайт
  • Заполненная учетная запись Google My Business
  • Интересный контент длиной более 1800 слов

 

 

Несмотря на то, что существуют общие методы продвижения любого бизнеса, если вы копнете глубже, вы увидите, что все предприятия разные и требуют особого подхода.

Увидев различия, вы сможете лучше понять, как и когда использовать различные методы в вашем собственном проекте.

Стоматолог

У стоматолога будет веб-сайт, на котором в верхней части страницы будут показаны чистые помещения, предлагаемые услуги и информация о местоположении. Дружественный брендинг помогает им выглядеть профессионально и надежно.

Стоматологические клиники

вполне конкурентоспособны в сети. Они потратят довольно много времени на улучшение своих социальных сетей, гугление моего бизнеса, получение отзывов, показывая, что они дружелюбны.

 

Электрик

Электрики могут показывать больше объявлений Google Ads, потому что они не могут разместить свой веб-сайт на главной странице из-за большого количества списков и каталогов в этом пространстве.

Мелкие электрики не тратят много времени на свои веб-сайты, в отличие от крупных компаний, и это окупается. Фотографии фирменных фургонов показывают, что они профессиональны.

Контент на веб-сайте не предлагает особой дифференциации, поэтому они будут тратить больше времени на оптимизацию ключевых слов и тактику, чтобы они появлялись в разных местных результатах поиска, поскольку они могут перемещаться в разные области.

У них будет более агрессивный план продаж — с телефонными номерами, призывом к действию и формами.

Юридическая фирма

Юридическая отрасль меняется. Конкуренция становится все более и более высокой, так как многие юристы, множество фирм и рабочих мест передаются на аутсорсинг. Юристы должны открывать для себя новые цифровые тактики и определять себя по-новому, чтобы оставаться актуальными.

Юридические фирмы иногда являются региональными, но могут охватывать более крупные регионы. Есть много типов юристов.

Наряду с привлекательным веб-сайтом, который позволяет людям узнать, какие области права они охватывают (семейное, уголовное, корпоративное), юридические фирмы должны еще больше дифференцировать себя в своей категории с помощью брендинга.

Юридические фирмы производят много контента, который можно найти через поиск, что приводит к ним новых клиентов.

Тратить деньги на рекламу раньше было популярно, но из-за роста стоимости онлайн-рекламы из-за конкуренции она стала невыгодной для многих мелких игроков.

Производитель и дистрибьютор оборудования

Производителям и дистрибьюторам необходимо иметь много информации о своей продукции, поскольку люди будут искать ее по марке, использованию, применению, форме, материалу.

Оптимизация каждой страницы продукта занимает много времени, поэтому всегда нужно проводить техническое обслуживание и работу по SEO.

Чем длиннее цикл продаж, тем производитель будет стараться запомниться за счет хорошего брендинга.

Местный поставщик ИТ-услуг

Каждый бизнес нуждается в ИТ-услугах. Тем не менее, есть разные поставщики, обслуживающие предприятия разных размеров. Чем крупнее клиент, тем профессиональнее и дороже поставщик.

поставщикам ИТ необходимо позиционировать себя и ориентироваться на нужный тип клиентов; в противном случае они будут тратить свое время на клиентов, которые слишком малы или слишком велики.

Позиционирование осуществляется с помощью брендинга, обмена сообщениями в социальных сетях и постоянного улучшения веб-сайта, чтобы подробно показать опыт и предлагаемое обслуживание клиентов.

Крупные клиенты будут больше заинтересованы в обслуживании, а мелкие клиенты будут больше заинтересованы в цене.

Интернет-зоомагазин

Продажи в Интернете через собственный веб-сайт имеют преимущество брендинга и SEO.

Брендинг через веб-сайт и социальные сети очень важен, поскольку на покупки потребителей сильно влияют эмоциональные решения.

Цена важна, но люди предпочтут заплатить немного больше за то, чему они доверяют, доставят вовремя, без претензий. Вот почему работа над вашими знаками доверия, такими как отзывы пользователей, может значительно улучшить продажи.

Что касается SEO, описание продуктов и улучшение структуры страниц могут быть постоянной работой.

Исследование ключевых слов и Google Ads будут играть важную роль в маркетинге для потребителей.

 

Кто поможет вам в продвижении вашего бизнеса в Интернете

Агентство цифрового маркетинга

Существует много типов цифровых агентств, некоторые из них креативны, некоторые ориентированы на потребителя, некоторые нацелены на крупные компании, некоторые нацелены на определенные отрасли, например, недвижимость.

Если вы представляете устоявшийся бизнес на устоявшемся рынке, вы можете быть довольно агрессивным в своей маркетинговой деятельности.

Агентства цифрового маркетинга могут помочь вам закрепиться на вашем рынке с помощью эффективных рекламных кампаний, ключевых слов и аналитики, а также целей роста. Особенно, когда вы заняты другими аспектами своего бизнеса, наем агентства цифрового маркетинга является обязательным условием для продвижения вашего бизнеса и хорошего присутствия в Интернете.

SEO агентство

SEO-агентства концентрируются на повышении вашего рейтинга в поисковых системах и рекламе в поисковых системах для привлечения потенциальных клиентов.

SEO-агентства и агентства цифрового маркетинга часто предлагают одни и те же услуги, но теоретически цифровые агентства предлагают более широкий спектр услуг.

Если вы не работаете с ведущим агентством, работающим с ведущими брендами, работа, которую они выполняют, в значительной степени является невмешательством. Дайте им задание, и они вернутся с результатами.

Преимущество в том, что результаты работают, недостаток в том, что они могут быть дорогими и недолговечными, поскольку они работают в полную силу, используя очень специфические методы.Это может быть не очень рентабельным способом продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Это необходимо, потому что результатов не будет, если вы не приложите согласованных усилий.

После того, как они выполнили свою работу, вы можете не знать, почему она сработала и как продолжить дальше.

Довольно часто первоначальные результаты являются положительными, но затем результаты ухудшаются, поскольку внимание агентства переключается на новых клиентов, оставляя сотрудников на месте, чтобы выполнять действия без особых указаний сверху.

Из-за стоимости нереально использовать эти агентства в течение длительного периода времени, если вы не являетесь крупным брендом.

 

Морская звезда Цифровой маркетинг и услуги SEO

Starfish предлагает услуги цифрового маркетинга и SEO. Более того, мы предлагаем брендинг, креативность, улучшение и обслуживание веб-сайта — все это необходимо для продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Мы работаем с малыми и средними предприятиями, которые предпочитают участвовать и учиться, а не полностью отдавать на аутсорсинг.

Наша работа прозрачна, и мы действуем как продолжение компании, с которой работаем.

Отношения становятся более гибкими и основанными на сотрудничестве, что позволяет нашим клиентам узнать, что им подходит и что дает им качественные и устойчивые результаты.

Мы направляем наших клиентов более внимательно, в течение более длительных периодов времени в более медленном и более доступном темпе. Мы сосредоточены на долгосрочной выгоде, а не на краткосрочном повышении. Если вам нужен надежный партнер для продвижения вашего бизнеса в Интернете, смело обращайтесь к нам.

Как рекламировать бизнес на Facebook для начинающих

Facebook — крупнейшая в мире социальная сеть, ежемесячно насчитывающая почти 2,9 миллиарда активных пользователей. Вполне естественно, что предприниматели во всем мире задаются вопросом, как рекламировать бизнес в Facebook.

Тем не менее, начинающие продавцы часто не могут найти новую рекламную платформу. Мы понимаем: реклама в социальных сетях может быть сложной. Вот почему существует почти бесконечное количество советов по маркетингу в социальных сетях, а в Справочном центре Facebook есть тысячи страниц для навигации.Понятно, что это может быть пугающим.

Не волнуйтесь, мы поможем вам в процессе рекламы в социальных сетях. В этом посте мы объясним, как рекламировать продукты на Facebook и настроим вашу первую рекламную кампанию.

Зачем размещать рекламу на Facebook?

Преимущество рекламы в Facebook заключается в том, что когда вы запускаете рекламу, она может появляться не только в Facebook, но и в Instagram, Audience Network и Facebook Messenger. С помощью одной кампании вы можете охватить людей на всех их любимых платформах.

Facebook — эффективный способ продвижения малого бизнеса по многим причинам:

  • Это экономично. Facebook отдает приоритет наиболее эффективным объявлениям и показывает их чаще за меньшие деньги.
  • Подходит для начинающих . Даже если вы никогда раньше не настраивали рекламную кампанию, вы можете запустить свою за пару шагов.
  • Это эффективно. Гибкие настройки таргетинга позволяют легко привлечь потенциальных клиентов.
  • Это не займет много времени. Создание рекламной кампании на Facebook обычно занимает менее 15 минут.
  • Подходит для разных маркетинговых целей. Хотите ли вы привлечь новых клиентов или сделать специальное предложение постоянным клиентам, Facebook поможет вам во всем.
  • Можно автоматизировать. Вам не нужно внимательно следить за своей кампанией, поскольку большая часть работы выполняется автоматически.

Хорошо, теперь давайте посмотрим, как все это работает.

Способы рекламы на Facebook

Существует два основных способа продвижения вашего бизнеса на Facebook:

 Увеличьте количество публикаций на Facebook синяя кнопка «Продвигать публикацию» в нижней части некоторых ваших сообщений:

Кнопка «Продвигать публикацию» позволяет быстро создать рекламу Facebook из одной из ваших существующих публикаций.Это объявление может появляться в разных местах на Facebook, и вы можете показывать его выбранным вами людям.

Продвижение публикации — это быстрый способ рассказать о своем бизнесе людям, которым это может быть интересно. Продвижение вашей страницы с помощью продвигаемых публикаций помогает увеличить количество подписчиков и увеличить вовлеченность, например, получить больше лайков или комментариев.

Запустите рекламу в Facebook

В то время как продвижение публикаций может повысить вовлеченность и расширить вашу страницу, размещение рекламы на Facebook поможет вам привлечь потенциальных клиентов и побудить людей делать покупки в вашем интернет-магазине.

Существуют различные форматы рекламы на Facebook, которые вы можете использовать:

  • Фотореклама. Это простой формат, который лучше работает с привлекательными фотографиями и текстом.
  • Видеореклама. Позволяет продемонстрировать свой продукт или бренд с помощью видео. Формат бывает разной длины и стиля.
  • Реклама в Stories. Как вы могли догадаться, этот формат используется для показа рекламы в историях Facebook и Instagram.
  • Объявления в мессенджерах. Используйте его, чтобы продвигать свой бизнес в Facebook Messenger. Вы можете добавить к нему интерактивные элементы.
  • Карусельная реклама. Этот формат позволяет отображать до десяти изображений или видео в одном объявлении, каждое со своей ссылкой. Отлично подходит для выделения различных продуктов.
  • Слайд-шоу объявлений. Это видеообъявления, состоящие из движения, звука и текста. Они позволяют размещать рекламу на различных устройствах и скоростях подключения.
  • Коллекция объявлений. Они отображают основное видео или изображение с тремя меньшими изображениями внизу в виде сетки.Отличный вариант, который позволяет клиентам просматривать то, что вы предлагаете.

Коллекция рекламы на Facebook

Должны ли вы продвигать публикации или запускать рекламу?

Не знаете, как продвигать свой бизнес на Facebook? Должны ли вы использовать продвигаемые публикации или рекламу? Во-первых, вам нужно выяснить, чего вы хотите достичь.

Если вы хотите повысить вовлеченность аудитории на своей бизнес-странице в Facebook или повысить узнаваемость своего бренда, рассмотрите возможность продвижения своих публикаций. Это отличный способ привлечь внимание и расширить аудиторию.

Если у вас есть конкретные бизнес-цели, например увеличить количество посетителей сайта и увеличить количество покупок в вашем магазине, лучше использовать рекламу.

Объявления также являются лучшим выбором, если вы хотите создавать более продвинутые типы объявлений и кампании. Например, в Ads Manager доступны различные варианты креативов и форматирования, которые недоступны при продвижении публикации с вашей страницы.

Объявления Facebook также могут предоставить вам более продвинутые инструменты для таргетинга аудитории.

Когда вы продвигаете публикацию, вы можете разместить ее в Instagram в дополнение к ленте новостей Facebook.Но с рекламой Facebook вы можете выбирать места размещения в ленте новостей Facebook, рекламе Messenger, историях Instagram, мгновенных статьях и Audience Network.

Решение о том, продвигать ли публикацию или запускать рекламу, действительно зависит от ваших целей, но, тем не менее, это важное решение.

Сколько стоит реклама на Facebook?

Трудно указать среднюю стоимость рекламы на Facebook, потому что вам нужно решить, сколько вы готовы потратить на рекламу. На самом деле, вы можете установить лимит для каждой кампании.

Facebook использует систему аукциона объявлений. Это означает, что вы сообщаете платформе, сколько вы готовы заплатить за показ вашей рекламы вашей целевой аудитории. Затем платформа дает вам столько результатов, сколько возможно за эту сумму.

Чтобы убедиться, что вы не тратите на рекламу больше, чем планировали, вы можете установить лимит расходов на кампанию и лимит расходов на аккаунт.

Лимит расходов на кампанию – это ограничение на общую сумму, которую может потратить ваша рекламная кампания. Лимит расходов учетной записи — это пожизненное ограничение на сумму, которую ваш рекламный аккаунт Facebook может потратить на все рекламные кампании, которые вы проводите с момента установки ограничения.

Подготовьтесь к рекламе на Facebook

Прежде чем запускать свою первую рекламную кампанию, следует учесть несколько моментов.

Изучите рекламную политику

Знаете ли вы, что вам не разрешено призывать лайки к своей рекламе? Или что нельзя использовать изображения с оружием, направленным на человека, который видит рекламу? Или что существуют ограничения на рекламу услуг по подписке?

Прежде чем приступать к рекламной кампании, убедитесь, что ваш бизнес подходит для размещения рекламы на Facebook.Внимательно ознакомьтесь с их политикой в ​​отношении рекламы, чтобы убедиться, что вы можете рекламировать свои продукты или услуги. Помните о возможных ограничениях.

Настройка Facebook Pixel

Facebook Pixel – это аналитический инструмент, который поможет вам понять, какие действия совершают клиенты на вашем сайте. Например, сколько посетителей сайта видели определенную страницу продукта или добавили этот продукт в корзину.

Facebook Pixel предоставляет вам данные о поведении ваших клиентов. Это бесценно для создания эффективных рекламных кампаний.Например, некоторые люди посетили определенную страницу продукта в вашем магазине, но не сделали покупки. Используя данные Facebook Pixel, вы можете создать объявление со скидкой на этот продукт и показывать это объявление только этим клиентам.


Существует множество способов использования данных, собранных Facebook Pixel, при создании объявлений. Например, вы можете привлечь новую аудиторию. Или вы можете измерять конверсии (точки, в которых посетитель вашего сайта достигает желаемой цели) и продажи, чтобы точно знать, насколько эффективны ваши объявления.

Если вы хотите проводить более эффективные рекламные кампании и отслеживать их результаты, имеет смысл настроить Facebook Pixel как можно скорее.

С Эквидом установить Facebook Pixel в ваш магазин так же просто, как скопировать и вставить. Никаких технических знаний не требуется! Вот как это сделать.

Если у вас нет магазина Ecwid, вы можете вручную настроить Facebook Pixel. Для этого вам нужно быть более технически подкованным, но вы можете использовать эту инструкцию.

Подробнее: Стратегии Facebook Pixel, которые помогут вам показывать более целевую рекламу

Как настроить первую рекламу на Facebook 

Объявления Facebook создаются в Ads Manager.Это инструмент Facebook, который позволяет создавать объявления Facebook и управлять ими. Он также сообщает вам, как работают ваши объявления, чтобы вы могли настроить свои рекламные кампании, если это необходимо.

Если вы никогда раньше не размещали рекламу на Facebook, вам следует начать знакомиться со структурой рекламы на Facebook.

Ваше объявление на Facebook состоит из трех частей: кампании, группы объявлений и объявления . Кампании состоят из наборов объявлений. Группы объявлений – это группы объявлений, которые используют одни и те же настройки для того, когда, где и как они будут показываться.Ваши объявления – это творческие визуальные эффекты, состоящие из привлекательных изображений, видео и текста.

На уровне кампании вы устанавливаете цель своей рекламы (например, привлечение большего числа людей на ваш веб-сайт). На уровне группы объявлений вы выбираете свою стратегию, настраивая таргетинг, бюджет и расписание. На уровне рекламы вы выбираете творческие визуальные эффекты, которые привлекают аудиторию к тому, что вы пытаетесь продвигать.

Теперь давайте узнаем, как запустить рекламную кампанию на Facebook:

Шаг 1. Создайте кампанию

Чтобы запустить первую рекламную кампанию, перейдите в Ads Manager, найдите вкладку Реклама и нажмите Создать .Вам будет предложено выбрать рекламную цель.

Чтобы выбрать правильную цель рекламы, спросите себя: «Какой самый важный результат я хочу получить от этой рекламы?» Это может быть привлечение посетителей на ваш веб-сайт, увеличение числа посещений вашего физического магазина или увеличение количества заказов в вашем интернет-магазине.

В этом примере мы выбрали Достичь в качестве цели. Это увеличит количество людей, которые увидят нашу рекламу, что удобно для повышения узнаваемости бренда.

После того, как вы выберете цель, вы увидите страницу, на которой вы можете отредактировать название кампании и указать, относится ли ваше объявление к особым категориям объявлений (кредит, занятость, жилье, социальные вопросы, выборы или политика).) Пока вы делаете рекламу для интернет-магазина, вам не нужно объявлять эти категории.

Вы также можете проверить сведения о кампании и установить лимит расходов на кампанию на этой странице (это необязательно):

Существует также возможность создать A/B-тест для вашего объявления. Этот тест позволяет вам попробовать различные изображения, текст и аудиторию, чтобы увидеть, какие комбинации работают лучше всего. Это полезный, но ненужный инструмент, особенно если это ваша первая реклама.

Включите Оптимизацию бюджета кампании , если вы хотите настроить дневной бюджет для своих объявлений:

Нажмите Далее , чтобы перейти к созданию группы объявлений.

Шаг 2. Создайте группу объявлений

Теперь пришло время создать группу объявлений. На следующей странице введите название группы объявлений и выберите страницу Facebook, которую хотите продвигать, в раскрывающемся меню:

Вы можете включить параметр Динамический креатив (это необязательно). Вам будет предложено предоставить креативные элементы, такие как изображения и заголовки, и Facebook автоматически смешает и сопоставит их, чтобы создать комбинации, оптимизированные для вашей аудитории.

Шаг 3. Установите свой бюджет и расписание

Найдите раздел  Бюджет и расписание на странице, чтобы определить свой дневной или пожизненный бюджет.Дневной бюджет – это средняя сумма, которую вы готовы тратить на определенную группу объявлений в день. Бюджет на весь срок – это сумма, которую вы готовы потратить за все время работы вашей кампании или группы объявлений.

В этом разделе вы также можете настроить период времени, в течение которого вы хотите показывать свои объявления. Таким образом, вы не будете показывать рекламу дольше, чем она актуальна.

Шаг 4. Выберите свою аудиторию

Найдите раздел Аудитория , чтобы определить, кому вы хотите показывать свою рекламу.

Выберите демографические данные, интересы и модели поведения, которые лучше всего представляют вашу целевую аудиторию, объединив то, что вы о них знаете. Это может включать возраст, местоположение, языки, интересы.

В этом примере мы создали аудиторию англоговорящих молодых людей, живущих в США и интересующихся модой:

Нажмите . Сохраните аудиторию , чтобы использовать ее в будущих кампаниях.

Шаг 5. Выберите места размещения рекламы

Проще говоря, решите, где показывать вашу рекламу.Сюда входят Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network или все сразу.

Найдите раздел Places и выберите Automatic или Manual Placements . Рекомендуется использовать автоматический режим, поскольку Facebook будет распределять бюджет вашей группы объявлений между несколькими местами размещения в зависимости от того, где они, скорее всего, будут эффективны.

Вы также можете вручную выбрать, где показывать свое объявление. Здесь вы можете добавить или исключить некоторые места размещения с помощью простого флажка:

После выбора мест размещения прокрутите вниз до раздела Оптимизация и показ .Вы можете установить контроль затрат, если у вас есть конкретная цель расходов. Если вы не установите его, Facebook потратит весь ваш бюджет, чтобы получить максимальный результат.

Когда закончите, нажмите Далее .

Шаг 6. Выберите формат рекламы и креатив

Ранее мы уже обсуждали форматы рекламы на Facebook, а теперь пришло время выбрать, какой из них вы хотите использовать. Например, карусели и объявления-коллекции лучше всего подходят, если вы хотите продемонстрировать ассортимент своего интернет-магазина.

Выберите изображения или видео для своего объявления в разделе Рекламное объявление .Введите заголовок объявления и призыв к действию. Не забудьте ссылку на ваш интернет-магазин!

Вы можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в разных местах размещения, в разделе  Предварительный просмотр справа:

Шаг 7. Настройте отслеживание

Помните, мы уже говорили о Facebook Pixel? Теперь пришло время использовать его!

Для этого шага Facebook Pixel должен быть установлен в вашем интернет-магазине (опять же, вот упрощенный процесс для магазинов Ecwid, и вот как сделать это вручную.)

Найдите раздел Отслеживание и установите флажок События на веб-сайте (события на веб-сайте — это действия, которые люди совершают на вашем веб-сайте):

Шаг 8. Опубликуйте объявление

Когда вы будете удовлетворены настройками и формат объявления, нажмите Опубликовать . После того, как вы отправляете свое объявление, оно попадает на аукцион объявлений Facebook, чтобы донести его до нужной аудитории.

Поздравляем, вы только что запустили свою первую рекламную кампанию на Facebook!

Шаг 9. Измерьте эффективность вашей кампании

Ваши рекламные приключения еще не закончились! Теперь вам нужно отслеживать эффективность рекламы в Ads Manager.Проверьте, эффективно ли показывается ваша реклама, и при необходимости измените кампанию.

Мы не можем не подчеркнуть важность измерения эффективности вашей рекламы. Это не только поможет вам увидеть, какие форматы рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса, но также поможет вам узнать больше о вашей целевой аудитории и со временем улучшить вашу рекламу.

Например, новички часто хотят знать, когда лучше всего размещать рекламу в Facebook или когда лучше всего размещать рекламу в Facebook. К сожалению, статьи, отвечающие на эти вопросы, часто упрощены и могут ввести в заблуждение.Тот факт, что определенный временной интервал сработал для одной компании, не означает, что он сработает и для вашей.

Но у вас есть способы собирать данные, чтобы лучше понять вашу целевую аудиторию. Вы можете отслеживать продажи с помощью Facebook Pixel, настраивать другие инструменты аналитики на своем веб-сайте (например, Google Analytics) и просматривать статистику аудитории на Facebook. Более качественные данные позволят вам создавать более эффективные и экономичные объявления.

Максимально используйте рекламу Facebook для интернет-магазинов

Как мы уже обсуждали ранее, Facebook предлагает различные форматы рекламы, чтобы помочь компаниям найти тот, который лучше всего подходит для них.Но как лучше всего размещать рекламу на Facebook?

Ответ – динамические объявления. Это наиболее полезный формат рекламы для онлайн-продавцов . Динамические объявления автоматически показывают ваш каталог товаров наиболее релевантной аудитории в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Вы правы: в динамической рекламе показаны товары прямо из вашего каталога, чтобы люди могли купить их в одно мгновение!

Пример динамического объявления с несколькими продуктами

Но как загрузить весь каталог товаров в динамические объявления на Facebook? Что делать, если у вас есть сотни товаров? Нужно ли создавать рекламу для каждого продукта?

Хорошая новость для продавцов Эквида: настроить динамическую рекламу можно без особого труда! Все, что вам нужно сделать, это подключить свой интернет-магазин к Facebook, что в Эквиде стало простым и легким даже для новичков.

Посетите наш Справочный центр, чтобы узнать больше о продвижении своих товаров с помощью динамических объявлений для вашего магазина Эквид.

Если у вас нет магазина в Эквиде, рассмотрите возможность его создания. Помимо показа динамической рекламы на Facebook с товарами из вашего магазина Эквида, Эквид позволяет вам настроить магазин в Facebook и Instagram, чтобы покупатели могли покупать ваши товары, не выходя из своих любимых приложений.

Многие продавцы Эквида получают выгоду от рекламы своих товаров через Facebook, поэтому не стесняйтесь протестировать эту рекламную платформу.Вот что Ларейн Крейг, продавец Эквида и владелец бренда одежды A Little Lacey, говорит об использовании рекламы в Facebook:

трафик и продажи через рекламные кампании». о том, как работает реклама в Facebook, пришло время применить полученные знания на практике.

Для начала мы предлагаем создать несколько тестовых кампаний и посмотреть, как они работают. Обязательно отслеживайте свои результаты, чтобы узнать, что работает для вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.