Реклама ее виды: Что такое реклама и ее виды

Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности

Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. reclamo и в переводе означает «выкрикивать»

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Основные черты рекламной коммуникации:

• • Четкое обозначение рекламодателя
  • Неличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников)
  • Платность (оплаченность информации)
  • Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение)
  • Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности)
  • Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества)
  • Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки)

Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.)

Задачи рекламы:

• Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме
• Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки
• Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар
• Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы
• Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке
• Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Функции рекламы:

• Экономическая

Это наиболее наглядная функция. Она состоит в том, что цивилизованный рынок невозможно сформировать без развитой рекламы – она способствует экономическому росту и развитию

Рекламные сообщения стремятся привить целевой аудитории определенные потребительские привычки и предпочтения. Например, бегать по утрам, отдавать предпочтение здоровым продуктам, ходить в кино по выходным и т.д.

• Идеологическая

стремится создать общество с определенными мировоззренческими характеристиками, внедряет новые идеологические ценности – например, право граждан на частную собственность, трудолюбие и предприимчивость как основа богатства и благополучия
В специальной литературе выделяют и другие функции рекламы, например

• маркетинговую

Реклама является инструментом маркетинговой деятельности и подчинена выполнению основных целей и задач комплекса маркетинга

• коммуникативную

Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними

Основные участники рекламного процесса

Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих:

• Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

• Рекламопроизводитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме

 

• Рекламораспространитель – юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т.ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами

• Потребители рекламы – юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

 

Классификации рекламной деятельности

 

Единой классификации нет, да она и не нужна, поскольку перечень современных разновидностей рекламного воздействия чрезвычайно широк. Есть несколько наиболее распространенных классификаций, которые при необходимости применяются в разных ситуациях.

По типу спонсора:

• Реклама производителя
• Реклама торговых посредников
• Социальная и политическая реклама

По типу целевой аудитории:

• Реклама, направленная на юридические лица
• Реклама, направленная на индивидуального потребителя

По сконцентрированности

на определенном сегменте аудитории:

• Селективная (избирательная) реклама
• Массовая реклама (не направленная на конкретный контингент)

По охватываемой территории

• Локальная реклама (зона распространения — от места продажи до территории населенного пункта)
• Региональная реклама (зона распространения — определенная часть страны)
• Общенациональная реклама (зона распространения — страна)
• Международная реклама (зона распространения — несколько стран)

По предмету рекламной коммуникации

• Товарная реклама (реклама конкретного товара, товарной группы, услуги)
• Престижная реклама (формирование имиджа фирмы)
• Реклама идеи
• Реклама личности
• Реклама территории (города, региона, страны…)

По стадиям жизненного цикла товара

• Вводящая (информационная) реклама
• Утверждающая (увещевательная) реклама
• Напоминающая реклама

В зависимости от канала распространения
или носителя рекламного сообщения
(это наиболее часто используемый на практиками  классификационный признак)

Средство — канал распространения или носитель рекламной информации
Форма — конкретный жанр, вид, который принимает рекламное сообщение в рамках выбранного средства распространения

Реклама в прессе. Основные формы:

• Модульная реклама
• Строчная реклама
• Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
• Специальные приложения к периодическим изданиям
• Образцы товара и т.д.

Печатная полиграфическая реклама. Основные формы:

Радиореклама. Основные формы:

• Рекламные объявления
• Рекламные ролики
• Спонсорство программ и т.д.

Теле-, видео-, кинореклама. Основные формы:

• Рекламные ролики
• Бегущая строка
• Баннерная реклама
• Спонсорство передач и т.д.

Наружная стационарная реклама. Основные формы:

• Биллборд
• Световой короб
• Брандмауэр
• Реклама на остановочных комплексах
• Штендеры
• Вывески
• Витрины и козырьки
• Растяжки (транспаранты) на опорах осветительной и контактной сети
• Флаги и др.

Наружная транзитная реклама. Основные формы:
Надписи, наклейки, навесные щиты и т.п. на наружных поверхностях и в салонах транспорта всех видов

Интернет реклама. Основные формы:

Реклама и ее виды — презентация онлайн

2. Введение

Реклама появилась тогда, когда появились товары, продавцы и
покупатели. Чтобы продать товар, необходимо было привлечь
покупателя. А сделать это в те давние времена можно было только
голосом, т.е. надо было кричать, выкрикивать, взывать к толпе, чтобы
обратить на себя и, соответственно, на свой товар внимание. Слово
«Реклама» так и переводится – кричать, выкрикивать. В современном
понимании это слово расширило свое значение и стало относиться не
только к товару, но и к человеку.
В рекламе, кроме информации о рекламируемом предмете,
обязательно должна присутствовать информация о заказчике
рекламы, по которой можно быстро найти рекламодателя. Цель

рекламы – привлечение как можно большего количества покупателей
к предлагаемому товару или услуге, поэтому она всегда преследует
коммерческую цель. Рекламодатель заказывает и оплачивает
разработку и публикацию рекламы. Для публикации рекламы
существуют различные способы ее представления. Таким образом,
реклама в современном мире становится сама продукцией в
результате чьей-то деятельности и товаром, покупаемым
рекламодателем.
Сейчас приняты различные типы классификаций рекламы.

3. По объекту рекламы

По объекту рекламы принято различать:
коммерческую рекламу;
социальную рекламу, направленную на
достижение благотворительных и иных
общественно полезных целей, а также
обеспечение интересов государства;
политическую рекламу (в том
числе, предвыборную).

4. Коммерческая реклама

Коммерческая реклама —
реклама, которая содействует
распространению продукции с
намерением извлекать прибыль.
Большинство рекламы, которая
встречается в средствах
массовой информации,
подпадает под эту категорию.

5. Социальная реклама

—
вид
некоммерческой рекламы,
направленной на
изменение моделей
общественного поведения
и привлечения внимания к
проблемам социума

6. Политическая реклама

Политическая реклама –
это форма политической
коммуникации в условиях
выбора, адресное
воздействие на
электоральные группы в
лаконичной,
оригинальной, легко
запоминающейся форме.

7. По месту и способу размещения

Телевизионная (ролик в рекламном
блоке, виртуальная реклама, бегущая строка,
телеобъявление, спонсорство).
Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах
рекламы»).
Печатная (различают рекламу в прессе и прочую:
принты, листовки, наклейки, визитки).
Интернет-реклама (реклама в
сети Интернет: текстовые
блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в
блогах, реклама на карте,Пиксельная реклама,
«облако тегов» и др.)

8. Телевизионная реклама

Большинство людей считает, что телевизионная
реклама действует на кого угодно, только не на них.
Типичное мнение таково: «Конечно, реклама
действует на людей, но только не на меня. На меня
эти дурацкие рекламные ролики о пылесосах и
стиральных порошках совсем не влияют». Тем не
менее, приходя в магазин, эти люди почему-то
покупают именно тот стиральный порошок,
рекламу которого сто раз увидели по телевизору.
Многократно показанная в телеэфире реклама
накрепко внедряется в сознание и подсознание
телезрителей и может влиять на покупательское
поведение даже помимо их воли. Поэтому когда
продукция рекламируется, продажи имеют
тенденцию возрастать.

9. Радиореклама

От радиорекламы можно отмахиваться, как от назойливого
жука, не слушать ее, затыкая уши или убирая звук, но она была,
есть и будет звучать из всех возможных магнитол и
радиоприемников. Она нас «достанет», где бы мы не находились
— такая ее сущность. Ведь существуют fm радиостанции только
за счет средств, полученных именно от радиорекламы.
Многие деловые люди бизнеса не смотрят ТВ, не читают газет,
даже, порой, не заходят в интернет, но в служебной машине
слушают новости или музыку на любимой волне и поглощают
то, что мы называем радиорекламой. В отличие от прессы
радиостанции обладают большими возможностями
размещения локальных рекламных кампаний. При том, что
радио обладает возможностью охвата аудитории порядка 80%,
его доля в рекламных затратах составляет около 15-20%.
Ниже приведены примеры радиорекламы:

10. Печатная реклама

Печатная реклама
Реклама в прессе, наряду с такими
востребованными видами рекламы,
как радио- и телереклама, продолжает
пользоваться огромной
популярностью среди
рекламодателей. Согласно
многочисленным исследованиям,
печатная информация воспринимается
человеком как 100% достоверная.

11. Интернет-реклама

Интернет-реклама — представление товаров,
услуг или предприятия в сети Интернет,
адресованное массовому клиенту и имеющее
характер убеждения.
Различают следующие виды интернет-рекламы:
Медийная реклама — размещение текстовографических рекламных материалов на сайтах,
представляющих собой рекламную площадку.
Контекстная реклама — размещение текстовографических рекламных материалов рядом с
результатами поиска на сайтах, либо на сайтов
партнерах ПС (поисковых систем),
предлагающих пользователю функцию поиска.
Продакт-плейсмент в онлайн играх интеграция рекламируемого продукта или
бренда в игровой процесс, является одним из
новых и быстро растущих сегментов рынка
интернет-рекламы.
Рассылки на e-mail, спам и т.д

12. Indoor-реклама

Indoor-реклама (внутренняя реклама) — это вид рекламы, при котором носители
рекламной информации устанавливаются внутри помещений.
Основная идея этого рекламного направления заключается в установке в
помещениях с большой ежедневной проходимостью людей красочной рекламы для
привлечения потенциальных покупателей. Такими местами являются различные
торговые и бизнес центры, вузы, супермаркеты, банки, кинотеатры и салоны красоты.

13. Outdoor-реклама

Outdoor-реклама-это реклама,
организованная в местах
массового перемещения
(скопления) людей. По
массовости просмотра такая
реклама может порой
превосходить региональную
телевизионную рекламу.

14. Транспортная реклама

Транспортная реклама — форма
наружной рекламы, носители которой
располагаются на бортах транспортных
средств, в залах ожидания, на перронах,
остановках и т.п. Кроме того, к
транспортной рекламе относится
внутритранспортная реклама, носители
которой располагаются в салонах
транспортных средств. Сюда же
относится радиореклама на транспорте.

15.  Рroduct placement

Рroduct placement
Продакт плейсмент (англ. product
placement, дословный
перевод размещение
продукции; скрытая реклама) —
рекламный приём, заключающийся
в том, что реквизит в фильмах,
телевизионных передачах,
компьютерных играх, музыкальных
клипах или книгах имеет реальный
коммерческий аналог. Обычно
демонстрируется сам
рекламируемый продукт или его
логотип, или упоминается о его
хорошем качестве.

16. Специфические виды рекламы

Контрреклама – опровержение
недобросовестной, ложной рекламы,
проводимое с цель уменьшения
возможных последствий.
Антиреклама — информация,
призванная не поднимать, а уменьшать
интерес, либо дискредитировать
товары, предприятия, товарные знаки.
«Specs spots»— «рекламные»
видеоролики, снятые частными лицами,
которые воспринимаются зрителям как
официальная реклама.

Реклама в интернете – основные виды и особенности размещение интернет-рекламы

Интернет стал неотъемлемой частью жизни большей части населения земного шара. Это среда для общения, работы, поиска информации и развлечений миллиардов людей. Среднестатистический житель центральной Европы проводит в сети более 6 часов в сутки. Это делает всемирную сеть отличной средой для поиска и привлечения клиентов при помощи рекламных инструментов.

В этой статье мы хотим рассказать о рекламных инструментах в интернете:

• Что это?
• Какими они бывают?
• Ключевые особенности.
• Какой результат могут дать вашему бизнесу?

Что такое реклама в интернете

Понятие «реклама» охватывает практически все маркетинговые инструменты, которые используются для коммуникации с потенциальными клиентами. Интернет-маркетинге под рекламными инструментами подразумевают все платные каналы привлечения возврата и удержания посетителей на сайте. Существует множество видов, мы же хотим сосредоточиться на самых масштабных и универсальных.

Преимущества рекламы в интернете

1. Интерактивность

В отличие от большинства видов рекламы, с объявлениями в сети пользователь может взаимодействовать напрямую. Интерактивность позволяет добиться следующих действий от пользователя: переходы на сайт, конверсии, покупки, заказы услуги, регистрация, подписки и пр.

2. Постоянно растущий охват

Для всемирной сети нет ограничений по времени показов времени и географическому расположению аудитории. Одно объявления за сутки может собрать тысячи уникальных просмотров заинтересованных пользователей. При этом потенциальный охват непрерывно увеличивается, так как интернет-технологии все сильнее проникают в повседневную жизнь не только молодых поколений, но и пользователей старше 60-ти лет.

3. Высокая скорость отдачи

Реклама работает гораздо быстрее любого другого инструмента для продвижения сайта. На подготовку кампании, настройку показов и запуск требуется в разы меньше времени, а первые результаты вы получаете уже в день размещения.

Подобрать рекламу для Вашего сайта

4. Возможность продвижения своих продуктов только для целевой аудитории

Таргетинг – одно из основных преимуществ любого цифрового маркетингового инструмента. С его помощью вы можете выделить только целевую группу пользователей, которые увидят объявление. При помощи таргетинга вы можете выделять ЦА по следующим параметрам: интересы, тематика площадок, где будет демонстрироваться объявление, географическое расположение пользователей, пол, возраст и другие демографические признаки, принадлежность к определенным социальным группам и пр.

5. Легко измерить эффективность

Вы можете отслеживать всю цепочку взаимодействия с потребителем от первого проявления интереса к продукту и до совершения покупки. Поэтому рекламу часто используют как инструмент для сбора данных о целевой аудитории и эффективности маркетинга на сайте. Основываясь на поведенческих данных, вы можете тестировать различные варианты УТП, изменять пользовательский интерфейс для максимальной конверсии, корректировать контент посадочных страниц ресурса.

Этапы запуска рекламной кампании в интернете

Этап 1. Определение целевой аудитории

Следует максимально подробно изучить основные сегменты интернет-пользователей, на которых будет ориентирована реклама. Это необходимо для корректной настройки рекламных показов, а также при создании самых объявлений.

Специалисты собирают данные о вашей аудитории, сегментируют ее и создают потребительские портреты – подробные описания разных сегментов пользователей, где учитываются: пол и возраст, регион проживания, интересы пользователей.

Именно потребительский портрет является основным источником информации при дальнейшей подготовке и настройке кампании.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Следующий этап создания кампании – постановка целей и выбор инструментов. Важно определить, какую основную задачу выполняет объявление: привлечение внимания к товару, повышение узнаваемости, возврат клиентов, расширение охвата, повышение продаж или заявок.

После чего специалисты подбирают оптимальные площадки для размещений и приступают к созданию объявлений, ориентированные на разные группы пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

При запуске специалисты настраивают параметры показов, задают бюджет кампании, отсеивают нецелевые размещения, а также подключают системы для отслеживания KPI – ключевых показателей эффективности. В процессе настройки кампании могут корректироваться для повышения результативности кампании.

Основные виды интернет-рекламы

Перед выбором инструментов для продвижения очень важно понимать, основные преимущества и недостатки каждого из них. Также стоит помнить, что выбирать рекламные инструменты стоит не только под выбранные бизнес-задачи, но и с учетом индивидуальных особенностей бизнеса.

Например, таргетированная реклама с товарами интернет-магазина одежды в социальных сетях может дать значительный рост продаж при правильной настройке. Но что будет, если попытаться таким-же способом привлечь покупателей, для товаров с высоким средним чеком, в которых пользователь редко нуждается в повседневной жизни, например, горнодобывающее оборудование? Даже если вам удастся найти собственную ЦА и добиться максимально целевых показов, вы не сможете получить конверсии, так как пользователи морально не готовы спонтанно переходить и совершать заказ.

Чтобы помочь вам избежать неоправданных расходов, мы подробно рассмотрим основные виды рекламы, которые отличаются методами взаимодействия с пользователями, способом размещения и ключевыми задачами, которые помогают решить.

1. Контекстная реклама

Это наиболее популярный формат контекстной рекламы. Текстовые объявления демонстрируются в рекламном блоке поисковой выдачи среди результатов органического поиска. Такие блоки занимают до пяти первых позиций на страницах выдачи и столько же в конце. Но пользователь может отличить их от органики, так как объявления отмечаются пометкой «реклама».

Формат оплаты здесь – Pay Per Click (PPC): оплата происходит за каждого пользователя, который перешел по объявлению, а позиция присваивается в зависимости от размера предложенной ставки по принципу аукциона. Это значит, что на стоимость размещения на высоких позициях сильно влияет уровень конкуренции и их рекламный бюджет.

Часто крупные компании специально пытаются монополизировать выдачу, искусственно завышая ставки. Это делает канал нерентабельным, но помогает сохранить лидирующие позиции в выдачи, что существенно влияет на имидж бренда.

Поисковая реклама привлекательна тем, что помогает привлечь наиболее вовлеченную аудиторию. Пользователи сами вводят ключевой запрос в строку, после чего видят релевантное объявление. Кликабельность у контекстных объявлений в ТОП-5 выдачи достаточно высокая, а полученный трафик по конверсионности не уступает органическому поисковому.

На результативность поисковых рекламных кампаний влияет правильный подбор ключевых слов и текст объявлений, которые видят пользователи на SERP. Контент сайта должен быть максимально релевантным запросам, по которым переходят посетители, иначе вы можете потерять бюджет впустую из-за высокого показателя отказов.

Поисковую рекламу применяют для следующих целей:

• привлечь клиентов, заказчиков, инвесторов или сотрудников на сайт;
• повысить продажи определенных категорий товаров или услуг;
• собрать данные о поведенческой активности пользователей на сайте.

Часто контекстная реклама помогает ускорить поисковое продвижение молодых ресурсов, привлекая вовлеченный трафик. Данные о поведенческих факторах сайта используются поисковиками как факторы ранжирования. Это значит, что привлекая рекламный трафик вы ускоряете выход сайта из «песочницы», так как предоставляете поисковым системам актуальные данные для оценки качества вашего контента.

Два самых популярных поисковика в странах СНГ: Google и Яндекс. Каждый из них предоставляет инструменты для рекламодателей, позволяющие привлекать платный поисковый трафик. Рассмотрим подробнее каждый из них.

Поисковая реклама в Google AdWords

Google – самая популярная поисковая система в мире. Он более универсален и не подходит для продвижения только в Китае, где используется собственная поисковая система Baidu. На позиции объявлений влияет не только размер ставки, но и релевантность страницы, на которую ведет ссылка. Вы можете демонстрировать оценки пользователей, которые переходили по объявлению раньше, а также повышать кликабельность, используя блоки с дополнительным текстом.

Поисковая реклама в Яндекс Директ

Принцип работы поисковой рекламы в Яндексе мало отличается от Google. Основное отличие – страны, для продвижения в которых подходит поисковик. Яндекс наиболее популярен в России, где его предпочитает больше половины интернет-пользователей. Но в других странах СНГ поисковик пользуется меньшим спросом, чем Google, а на территории Украины он и вовсе заблокирован.

Из основных преимуществ поисковой рекламы в Яндекс: более точный таргетинг по географическому расположению, а также удобный фильтр стоп-слов, который позволяет эффективно отсеивать нецелевые запросы и их словоформы.

2. Ремаркетинг/ретаргетинг

Данный вид рекламы используется для возврата пользователей, которые уже переходили на ваш сайт ранее. Отличие ремаркетинга от ретаргетинга в том, что первый инструмент предоставляет Google и объявления демонстрируются на сайтах КМС (Контекстно-Медийной Сети). Ретаргетинг – это аналогичный инструмент, который предлагает Яндекс, он работает на сайтах, входящих в РСЯ (Рекламную Сеть Яндекса).

Этот инструмент служит дополнительным способом контакта с заинтересованной аудиторией, а его главная задача – повышение показателя конверсии. Например, если конверсия вашего сайта равна 3%, то только 3 посетителя из 100 совершают заказ, а остальные уходят. Некоторые из ушедших пользователей были готовы совершить заказ или покупку, поэтому ремаркетинг служит им напоминанием.

Существует отдельный вид ремаркетинга – динамический. Он позволяет демонстрировать каждому пользователю индивидуальный формат объявления, в зависимости от действий, которые он совершил на сайте. Такие действия, а также типы объявлений под каждое из них вы задаете самостоятельно. Это может быть:

• определенное время на сайте;
• просмотр товаров или услуг;
• добавление товаров в корзину;
• клики по формам захвата и пр.

Динамический ремаркетинг позволяет решить одну из ключевых проблем данного вида рекламы – повторные показы объявлений не заинтересованным пользователям. Таким образом вы можете избежать лишних расходов бюджета. Кроме того, повторные показы часто отрицательно влияют на имидж бренда, так как со временем вызывают у пользователей негатив.

3. Баннерная реклама

Баннеры или медийные объявления – один из первых форматов рекламы в интернете. Их основная задача – привлечь внимание пользователей и заинтересовать. Поисковые системы предоставляют собственные рекламные сети для показов баннерной рекламы. Также многие вебмастера и владельцы сайтов готовы размещать рекламу по прямой договоренности. Рассмотрим подробнее каждый из этих форматов сотрудничества.

Основные преимущества медийной рекламы в КМС и РСЯ:

• больший охват;
• больше возможностей для таргетинга;
• оплата за клик (PPC).

Вам доступны тысячи сайтов, входящих в рекламные сети, где вы можете задать показы по определенным характеристикам пользователей. Кроме того, вы платите за переходы на сайт.

У прямого же размещения также есть собственные преимущества. В первую очередь – низкая стоимость. Вы платите относительно немного но за тысячу показов (CPM), а эффективность такого объявления будет зависеть от правильного выбора площадки и контента, который содержит баннер. Эти два метода не взаимоисключают друг друга, а потому вы можете использовать их для продвижения одновременно. Также при прямом размещении вы можете избежать блокировки баннера браузером пользователя.

При создании текста медийных объявлений важно кратко передать основные выгоды, которые может получить потребитель, перейдя на ваш сайт. Делается это при помощи УТП – уникальных торговых предложений (подробнее о их составлении вы можете прочесть здесь). Основная задача изображения – привлечь внимание, стимулировать прочесть надпись.

Популярность баннерной рекламы за последние годы значительно снизилась. Основная причина – рекламные блокировщики в браузерах, которые скрывают от пользователя большинство медийных объявлений. Кроме того, многие маркетологи заметили такое явление, как баннерная слепота. Из-за избытка графических объявлений интернет-пользователи подсознательно игнорируют их, так как считают, что они не несут ценной информации.

4. Реклама в Google Shopping

Для интернет-магазинов Google предоставляет дополнительные рекламные инструменты Google Shopping. Данный вид рекламы появился относительно недавно. Это блок с товарными объявлениями, который демонстрируется в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Интернет-пользователь может просмотреть в них несколько предложений, сравнить цены разных интернет-магазинов, не переходя на несколько сайтов одновременно.

Используя этот инструмент, вы увеличиваете видимость своего сайта в поисковой выдаче, а также привлекаете дополнительный целевой трафик на страницы с товарами.

Чтобы использовать данный вид рекламы, необходимо создать аккаунты в Google Merchant Center и Google Рекламе. Важно внимательно ознакомится с правилами использования сервиса о наличие товаров, требованиях к сайту и др. Особое внимание стоит уделить безопасности оформления заказов. Например, все страницы, где проводится сбор данных о пользователях, должны быть защищены протоколом безопасности SSL.

5. Видеореклама на YouTube

YouTube – одна из наиболее перспективных площадок для раскрутки бренда или продукции. Все дело в том, что видео – самый действенный формат рекламы, так как вызывает у пользователей наивысшую вовлеченность и для него не свойственна баннерная слепота. Размещать рекламные ролики на данной платформе можно двумя способами:

• используя инструменты для настройки рекламных кампаний Google;
• при помощи прямой интеграции рекламы в ролики.

В первом случае ваш ролик демонстрируется пользователям до начала просмотра видео. Важно, чтобы такая реклама вызывала максимальный интерес уже в первые несколько секунд просмотра, иначе пользователь просто выключит его, как только появится такая возможность. Преимущество данного метода в том, что вам доступны возможности для таргетинга, а охват зависит от настроек показов.

При прямой интеграции рекламных вставок в ролики видеоблоггеров и популярных каналов просмотры вашей рекламы ограничены просмотрами самого видео. Но данный формат вызывает гораздо меньше отторжения со стороны зрителей, а также положительно сказывается на репутации бренда благодаря репутации лидера мнений, чье видео смотрят зрители.

Видеоформат лучше всего подходит для репутационных задач, также с его помощью вы можете презентовать новые товары или услуги. С помощью прямых интеграций нативной рекламы можно получить и прямые продажи, но для этого необходимо тщательно выбирать тематику канала и формат подачи материала.

6. Таргетированная реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях позволяет как увеличивать охват ваших корпоративных аккаунтов, привлекая новых заинтересованных подписчиков, так и получать переходы на сайт.

В первом случае вы обеспечиваете длительное взаимодействие с пользователями при помощи публикаций. Этот метод наиболее эффективен для улучшения имиджа компании, а также повышает потребительское доверие. Но для поддержания активности в социальных сетях нужно постоянно создавать новый контент и удерживать интерес подписчиков.

Если ваша цель – получить переходы и конверсии на сайт, рекламные инструменты будут также полезны. Самые популярные соцсети Facebook и Instagram предлагают огромный выбор форматов для рекламодателя. А показы можно настроить на максимально вовлеченную аудиторию. Рассмотрим подробнее каждую из площадок.

Реклама в Instagram

Данная платформа изначально создавалась для обмена фотографиями между интернет-пользователями. Поэтому здесь преобладает фото- и видеоконтент. Instagram считается самой быстрорастущей площадкой, средний возраст аудитории в Украине 25-35 лет, 58.3 из которых – женщины.

Объявления могут размещаться в ленте новостей, либо в историях. При создании рекламных объявлений для Инстраграм важно сосредоточиться на ярких визуальных образах, которые будут привлекать внимание пользователей в ленте. Не стоит забывать и о видеоконтенте.

Реклама на Facebook

Характерная черта Facebook – большой сегмент пользователей возрастом 35-45 лет. Но самый активный сегмент аудитории – пользователи возрастом 18-25 лет. Текстовый контент пользуется достаточно высокой вовлеченностью, что следует учитывать при создании объявлений.

В Facebook доступно больше форматов размещения объявлений, так как данная платформа больше ориентирована на пользователей десктопных устройств. Помимо ленты новостей доступны размещения в правой колонке (только в десктопной выдаче), а также форматы мгновенных статей и видео в потоке.

7. Тизерная реклама в интернете

Тизеры – это рекламные блоки на сайтах, которые состоят из изображения и краткой интригующей надписи, которая побуждает пользователей перейти по ссылке. Данный формат недоступен в КМС и РСЯ, показы происходят на сайтах, входящих в тизерные сети.

Важно понимать, что данный формат не универсален. Он наиболее эффективен для товаров с относительно низким чеком, а основной мотив, побуждающий покупателя совершить заказ – эмоции. В сфере услуг и дорогостоящих товаров такой формат практически не приносит результата. Также тизеры часто используют некоторые новостные ресурсы для привлечения заинтересованной аудитории на сайт.

У тизеров относительно низкая стоимость размещения, которая зависит от тематики сайта и его посещаемости. Оплата, как правило, происходит за тысячу показов, а кликабельность объявления зависит от выбора тематики площадки для размещения, рекламируемого продукта и оформления объявлений.

8. Реклама в CPA-сетях

Рекламные объявления размещаются на сайтах партнерских сетей в формате баннеров. Характерная особенность данного метода – оплата за действие. Таким образом рекламодатель получает гарантию возврата вложений, так как оплата предусматривается только в том случае, если пользователь совершил целевое действие, но и стоимость будет гораздо выше цены за клик или просмотр.

Рентабельность данного инструмента зависит от прибыли, полученной с привлеченного клиента. При фиксированной ставке за действие на сайтах CPA-сети важно ориентироваться на средний чек. Сами ресурсы, публикующие рекламу, также заинтересованы в высоком показателе конверсий, так как от этого зависит их прибыль.

Еще один сценарий сотрудничества – реферальные выплаты процента прибыли, полученной с привлеченного клиента. В этом случае оплата зависит от чека полученного клиента.

9. Мобильная интернет-реклама

Все большую эффективность демонстрируют объявления, ориентированные на мобильную аудиторию. Главное преимущество такого метода в том, что с мобильного пользователи чаще заходят в сеть, что значительно повышает охват, а настройка медийных объявлений под устройства с небольшим экраном позволяет увеличить эффективность рекламы за счет более удобного формата для пользователя. Мобильная реклама включает несколько основных форматов.

Контекстная реклама для мобильных пользователей – механизм работы, как и возможности данного инструмента ничем не уступает обычной контекстной рекламе. Вы можете ориентировать показы по расположению пользователей, социальным и демографическим признакам, времени и т. д. Есть возможность обеспечить персональную рекламную выдачу для разных сегментов ЦА.

Реклама в мобильных приложениях. Такой способ показа объявлений подходит не всем рекламодателям. Эффективность, как и в тизерной рекламе, зависит от готовности пользователя совершить целевое действие. К тому же показы происходят в самом приложении и чтобы совершить целевое действие его необходимо свернуть или закрыть. Поэтому получить мгновенную отдачу при помощи данного метода достаточно сложно. Он больше подходит для репутационных задач: повышение узнаваемости, охвата, доверия потребителей.

Для более удобной работы с мобильными форматами рекламы Google создали приложение AdMob, которое включает наиболее популярные приложения для Android и по принципу работы напоминает контекстно-медийную сеть, для мобильных приложений.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Данный вид рекламы рассчитан на показы для пользователей, которые находятся в определенном регионе, городе, районе или даже улице. Это эффективный метод привлечения клиентов для заведений, которые предоставляют услуги или товары в пределах одного региона. Например, кафе, пиццерии, оффлайн-магазины, автомастерские и пр.

После того как пользователь, расположенный недалеко от вас, вводит в поисковую строку запрос, связанный с вашей деятельностью, среди результатов выдачи он видит дополнительный блок с рекламой вашего заведения. Это позволяет значительно повысить видимость вашего сайта в поиске и привлечь дополнительные переходы целевых посетителей.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусную рекламу в интернете распространяют сами пользователи. Это рекламный контент, который носит развлекательный характер, что побуждает пользователей делиться им с друзьями или коллегами. Данный вид считается наиболее сложным в реализации, так как практически невозможно предугадать, станет ли контент популярным.

Довольно часто вирусный эффект возникает случайно. Чаще всего это актуальные, полезные или смешные материалы, которые могут содержать исключительно нативную рекламу. Чтобы добиться такого эффекта, необходимо постоянно отслеживать набирающие популярность тренды, обсуждаемые темы и шутки, которые интересны вашей ЦА.

12. Email-рассылка

Основная цель рассылки – удержание клиентов. С ее помощью вы не сможете привлечь уникальные переходы и новых клиентов, так как письма видят только те, кто оставил контактные данные у вас на сайте. Но грамотно выстроенный email-маркетинг обеспечивает повторные покупки, при достаточно низких затратах на маркетинг. Также этот инструмент позволяет сформировать постоянную аудиторию, которая лояльно относится к вашему бренду.

Существует и другой вариант использования рассылки. Владельцы сайтов покупают базы адресов, после чего отправляют на них письма с УТП, которые, предположительно, должны конвертировать клиентов. Это довольно сомнительный инструмент, так как большинство писем не доходят до адресата из-за спам-фильтров. Также спамовая рассылка отрицательно сказывается на репутации бренда.

13. Всплывающие (pop-up) окна

Этот инструмент пользуется неоднозначной репутацией среди маркетологов. С одной стороны, с его помощью вы можете повысить конверсию на сайте, удержать посетителей или привлечь дополнительные переходы на посадочные страницы, с другой же – поп-апы часто вызывают негатив у пользователей, так как мешают просматривать контент сайта или приложения.

Всплывающие окна демонстрируют посетителям лид-магниты – предложение скидки, пробную версию товара, полезный материал и пр. Взамен же они должны оставить контактные данные.

Чтобы всплывающие окна работали эффективно, их нельзя использовать слишком часто. Желательно, чтобы пользователь видел на странице не более двух таких окон. Первое открывается по истечению определенного времени, проведенного на сайте: 15, 20, 30 минут и т. д. или после совершения определенного действия. Для каждого ресурса и вида страниц оптимальное время подбирается индивидуально, путем тестирования.

Второе всплывающее окно демонстрируется в тот момент, когда посетитель планирует покинуть сайт и переводит курсор в верхнюю часть экрана, чтобы закрыть вкладку. Его также называют ловцом лидов, так как он позволяет конвертировать часть посетителей в момент ухода.

14. Реферальная программа

Реферальный маркетинг – это реклама товаров или услуг, которую распространяют посетители, но в отличие от вирусного маркетинга, они получают выгоду:

• реферальные выплаты;
• бонусы;
• скидки;
• подарки.

Чтобы повысить результативность, бонусы предлагают не только за привлеченных клиентов, но и самим клиентам, привлеченным по реферальной программе. Подобную стратегию раскрутки используют в тех нишах, где можно выстроить долгосрочные отношения с клиентом. Например, интернет-магазины, банки, онлайн-сервисы, провайдеры, операторы и пр.

Этот способ рекламы один из наиболее эффективных, так как пользователи получают положительные рекомендации о вас от своих знакомых, что существенно увеличивает доверие к бренду. Кроме того, затраты на реферальный маркетинг гарантировано окупаются, так как вы платите именно за привлеченных клиентов.

Чтобы запустить реферальную программу, важно обеспечить максимум каналов взаимодействия с клиентом:

• уведомления на сайте;
• общение с менеджером или онлайн-консультантом;
• рассылка;
• мессенджеры;
• SMS-сообщения.

Кроме того, необходимо подобрать интересное для клиента предложение, которое будет стимулировать его распространять рекламу.

15. браузерные push-уведомления

Push-уведомления демонстрируются пользователю в браузере, после того, как он подтвердил согласие на отправку. От окон pop-up они отличаются тем, что такие уведомления видны вне зависимости от того, на какам сайте сейчас находится пользователь, они доступны для просмотра сразу после открытия браузера.

Изначально push-уведомления использовались в мобильных приложениях, а их целью было исключительно информирование об изменениях в работе программного продукта: обновления, изменения условий пользования, вывод сообщений и пр. Но такие всплывающие сообщения пользовались достаточно высокой вовлеченностью и охватом, а потому вскоре перешли на вооружение к маркетологам.

Для настройки push-уведомлений существует множество сервисов: Sendpulse, Letreach, Pushcrew, Push Expert и др. Стоимость будет зависеть от размера базы пользователей, на которых рассчитана отправка и дополнительных возможностей, которые предоставляет сервис, например A/B-тесты.

Основной недостаток данного вида рекламы в том, что с его помощью вы можете работать только с пользователями, которые уже побывали на сайте и дали разрешение на отправку уведомлений. Поэтому push-формат лучше всего подходит для прогрева аудитории и конвертации в лиды.

16. Поисковое продвижение сайта

Поисковое продвижение также можно отнести к интернет-рекламе, так как задача этого инструмента – привлекать заинтересованную аудиторию на сайт. SEO – наиболее масштабный источник трафика в интернет-маркетинге, он приводит на среднестатистический многостраничный интернет-ресурс не менее половины всех посетителей.

При помощи SEO ваш сайт получает посетителей из органической поисковой выдачи. Это происходит следующим образом: пользователи вводят запрос в Google или Яндекс, и чем ближе ваш сайт к первой позиции в результатах выдачи, тем больше посетителей он получит. Без работ по внутренней и внешней оптимизации сайт также может попасть на первую страницу поисковой выдачи, но число таких страниц будет гораздо ниже, а подняться на первые позиции возможно только в условиях с очень низкой конкуренцией.

SEO является долгосрочным источником трафика. В отличие от контекстной рекламы, вы не поисковым системам за переходы, конверсии или продажи. Кроме того, позиции сохраняются долгое время даже после полного прекращения работ по внутренней оптимизации.

Если кратко, работает поисковое продвижение следующим образом: сначала специалисты расширяют число запросов, по которым сайт участвует в поиске, после чего работают над повышением позиций каждой страницы ресурса. Это позволяет получить максимум целевых переходов на сайт.

Из основных преимуществ поискового продвижения стоит выделить:

1. Масштабность – позволяет получить больше всего посетителей;
2. Долгосрочный результат – после оптимизации показатель трафика остается стабильным.
3. Высокую окупаемость – основные затраты на оптимизацию нужны в первые месяцы продвижения, когда специалисты проводят масштабные внутренние доработки сайта, дальше вы платите только за регулярные работы по наращиванию ссылок и созданию контента, что позволяет постепенно увеличивать позиции;

Главный недостаток SEO в том, что для него нужно время. Чтобы повысить сайт в ранжировании нужны месяцы работ. Поэтому не стоит рассматривать его как быстрый способ повысить посещаемость. Лучше всего использовать поисковое продвижение в комплексе с другими рекламными инструментами, как контекст, таргетированная реклама и пр.

Выводы

Стоит ли использовать интернет-рекламу для раскрутки собственного предприятия? Однозначно. Но чтобы она работала эффективно, мы рекомендуем нанять специалистов для ее запуска. В первую очередь это поможет сэкономить время на освоение инструментов и их настройку. Кроме того, так можно добиться максимальной результативности.

Существует несколько основных правил для эффективной работы интернет-маркетинга:

1. Подбирайте инструмент в зависимости от поставленных задач. Если ваша цель – быстро привлечь дополнительные продажи в сезон скидок или аудиторию для ивента, используйте поисковую или таргетированную рекламу. Если необходимо сформировать постоянную клиентскую базу, нужен email-маркетинг и другие инструменты для долгосрочной коммуникации. Если вы хотите улучшить имидж компании, то необходима раскрутка публичного аккаунта в соцсетях.
2. Знайте свою ЦА. Без персонализации невозможно запустить результативную рекламу. Любые рекламные объявления, контент на сайте или посты в соцсетях необходимо создавать с учетом особенностей вашей аудитории.
3. Тестируйте и оптимизируйте. Предугадать результат рекламной кампании крайне сложно. Единственный способ обеспечить ее максимальную результативность – постоянный анализ результатов и работы над улучшением коммуникации с ЦА. Сюда относятся A/B-тесты объявлений, настройки показов, корректировка ставок и пр.

Важно помнить, что методы привлечения клиентов в интернете постоянно меняются, как и предпочтения вашей ЦА. Поэтому следует всегда отслеживать актуальные тренды, искать и тестировать новые методы развития бизнеса в сети.

Часто задаваемые вопросы

Что такое интернет-реклама?

Это комплекс маркетинговых инструментов, используемых с целью распространения информации о своей компании, предлагаемых товарах и услугах в Сети. К нему активно обращаются для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Какие виды рекламы наиболее эффективный?

Самым популярным видом является контекстная реклама. Она привлекательна тем, что помогает наладить взаимодействие с заинтересованными потребителями, и оплата производится за результат – за клик. Если требуется быстрое привлечение клиентов, например, во время скидок, эффективна таргетированная реклама.

Сколько стоит размещение рекламы в интернете?

На формирование цены влияет выбор формата оплаты: за просмотр, за клик, за конверсию или продажу. Для достижения эффекта на контекстную рекламу стоит выделить не менее $ 200–300. При продвижении в социальных сетях с помощью таргетированной рекламы можно добиться результативности и с меньшим бюджетом.

Глава 1. Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе

1.1 Понятие рекламы и ее виды

В 1948 г. реклама была определена Американской Ассоциацией Маркетинга как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплачиваемых четко установленным заказчиком»³.

В Федеральном законе «О рекламе», который принят Государственной думой Российской Федерации 14.06.95г. дается следующее определение рекламы (Ст.2): «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».⁴

Таким образом, реклама, по определению закона, является собирательным понятием, объединяющим в себе требования, совокупность которых и образует понятие «реклама».

Если проанализировать вышеизложенное, то определение рекламы будет следующим: реклама – это распространяемая в любой неличной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Главной целью рекламы является коммерция. Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства).

Для того, чтобы лучше понять определение рекламы, нужно рассмотреть его подробнее. Это обращение является:

• платным – рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения;

• однонаправленным – реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; сигналы по обратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциального покупателя; более того, это не диалог, но монолог, часто с изрядной долей самолюбования;

• неличным — в отличие от продажи, осуществляемой через посредство особых торговых представителей, реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, но группе лиц, образующих ее целевую аудиторию;

• опосредованным — при этом если реклама обращена на очень широкую аудиторию (домохозяйки, автомобилисты и т.п.), то по средником выступает пресса и другие средства массовой информации; если же объектом рекламы являются более узкие круги (например, промышленники, представители определенных профессий), то используют прессу и средства распространения информации более скромных масштабов (прямую, или почтовую, рекламу, каталоги, салоны, выставки).

Хотя реклама имеет большей частью дело с товарами, узнаваемыми благодаря их марке, существует также совместная реклама, даваемая от имени специалистов в какой-либо области, по инициативе группы производителей и т.д. Еще одним видом рекламы является реклама, которая ставит во главу угла не товар, а предприятие или организацию, которые его производят, чтобы сделать их известными, информировать об их достижениях, целях, о пользе, которую они приносят обществу и т.д. Рекламирование организации преследует как коммерческие цели (поддержать добрую репутацию фирмы и тем способствовать продаже товаров, ею производимых), так и некоммерческие (например, привлечь на предприятие квалифицированную рабочую силу).

Объектом рекламного воздействия может быть не только широкая публика, состоящая из покупателей товаров и услуг массового спроса. Это также могут быть покупатели-профессионалы из среды промышленников, различные группы или типы потенциальных клиентов, специализирующихся на использовании определенных видов товаров или услуг (например, серфинг для широких кругов, «летающее крыло» — для немногих специалистов). Реклама для широкой публики осуществляется через средства массовой информации, с помощью радио, телевидения, расклейки афиш… Реклама товаров, рассчитанных на более узкий круг потребителей, осуществляется через специальные издания, по почте, посредством направленных публикаций…

Имея в виду способы воздействия, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе⁵.

— Рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами.

— Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль, она обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство — рисунок и в меньшей степени — звук.

Одни рекламные сообщения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.

По способу выражения реклама также может делиться на «жесткую» и «мягкую»:

— «Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает; как и они, такая реклама (в отличие от прочих ее типов) имеет краткосрочные цели — воздействовать на свой объект таким образом, чтобы привести его к мгновенной покупке с помощью кричащих, без полутонов, рассчитанным на внешний эффект объявлений вроде: «Здесь сбивают цены» или «Все должно исчезнуть».

— «Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом… Чаще всего это, конечно эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах, затрагивающая чувства, Это — реклама, рассчитанная на средние сроки воздействия на потребителей. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара или марки, вызывая у него ассоциации, которые влекут за собой сначала согласие на покупку, внутреннюю готовность к ней, а потом и саму покупку.

Таким образом, существует несколько определений понятия рекламы.

В Федеральном законе «О рекламе», дается следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.»

Реклама, т.е. использование продавцом платных средств распространения информации для доведения увещевательных сведений о товарах, услугах или организациях, — мощное средство стимулирования.

По способу воздействия различают рациональную и эмоциональную рекламу.

По способу выражения реклама также может делиться на «жесткую» и «мягкую»:

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

• Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
• Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
• Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
• Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

• Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
• Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
• Интерактивность: человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
• Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
• Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
• Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
• Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

Преимущества

Недостатки

Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах. Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже. Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений. Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.

Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции. Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы. Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

Преимущества

Недостатки

Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта. Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию. Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы. Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.

Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет. Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет. Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах. Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc.), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

Преимущества

Недостатки

Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов. Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы). Эффективно повышает узнаваемость бренда. Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.

Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда. Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой. «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

Преимущества	Недостатки
Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет. Тщательная сегментация аудитории. Положительный кредит доверия пользователей. Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).	Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать. Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать. Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

Преимущества	Недостатки
Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию. Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений. Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.	Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации. Подходит не для каждого бизнеса. В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

Преимущества	Недостатки
Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов. Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.	Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию. Всплывающие окна поддаются блокировке. Негативное отношение поисковых систем. Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

Преимущества

Недостатки

Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов. Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок. Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы. Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию. Возможность получать обратную связь.

Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку. Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо. Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

Преимущества	Недостатки
Заинтересованная аудитория. Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса. Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.	Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса. Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

Преимущества	Недостатки
Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок. Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем. Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.	Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам. Отсутствие понятного и очевидного способа отписки. Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

• Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
• Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
• Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
• Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
• Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении. Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

• Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
• Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
• Поисковая реклама: +25%.
• Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

• Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
• Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
• Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
• Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
• Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов. Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
• Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
• Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
• Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации

 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день. Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. 

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

• текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
• визуальная — фото, креативы, инфографика;
• аудиовизуальная — видео, сторис;
• аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
• интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

• рекламу для ПК;
• рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории. Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как традиционные рекламные объявления в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом сайта и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас.Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты находились в верхней части поисковой системы. Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы появиться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, ориентированный на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней.Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много сарафанного радио. Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Мне нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании.Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала. Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках.Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку эти типы рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять как часть радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которую клиенты любят и запоминают.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса. Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

Аналогичным образом, прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель будет продолжать распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах.Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такую рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент. Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9.Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи подпадает под действие событийного маркетинга. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Вид рекламы, ориентированный на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

9 видов рекламных носителей, доступных рекламодателю

Девять видов рекламных носителей, доступных рекламодателю: (1) прямая почтовая рассылка (2) газеты и журналы (3) реклама на радио (4) телевизионная реклама (5) реклама в фильмах (6) наружная реклама (7) витрины (8) ) ярмарки и выставки и (9) специально реклама!

(1) Прямая почтовая рассылка:

Это один из старейших видов рекламных носителей.В этом случае сообщение потенциальным покупателям рассылается по почте. Для этого подготовлен список рассылки. Под этим видом рекламы рассылаются циркулярные письма, папки, календари, буклеты и каталоги. В коммерческом письме обращение к покупателям делается отдельно.

Он содержит подробную информацию о продукте. Основная цель этих писем — вызвать у читателя интерес к продукту. Письмо должно быть привлекательным, интересным и убедительным.Буклеты и каталоги содержат информацию, касающуюся подробного описания и цен на разные виды товаров.

Этот метод очень эффективен, поскольку устанавливает прямой контакт с потребителем, а также сохраняет секретность в рекламе. Подробную информацию о товаре можно выслать покупателям. Письма и проспекты содержат личные призывы, которые очень помогают пробудить их интерес к продуктам. Этот метод может быть эффективным, если производители продают напрямую потребителям.

Прямая почтовая реклама также имеет определенные недостатки. Доступ к нему ограничен, т.е. может быть покрыто небольшое количество покупателей. Существуют практические трудности с подготовкой и поддержанием актуального списка рассылки. Это также подходит не для всех типов продуктов.

(2) Газеты и журналы:

Это важные формы рекламы в прессе, газеты — наиболее эффективное и мощное средство рекламы. Газеты содержат ценную информацию о различных текущих событиях.Его можно назвать «хранилищем информации». Есть ежедневные, двухнедельные и еженедельные газеты. Газеты имеют самый широкий тираж и читаются многими людьми. Газеты могут быть местными, провинциальными или национальными.

В каждой газете есть отдельный рекламный отдел, который классифицирует и оформляет различные рекламные объявления в газете. Прежде чем выбрать газету, рекламодатель должен принять во внимание различные факторы, а именно охват газеты, класс клиентов, стоимость рекламы и т. Д.

Газеты имеют самый широкий тираж и универсальную привлекательность. Стоимость рекламы ниже по сравнению с другими СМИ. Газеты имеют более повторяющуюся ценность и очень полезны для представления нового продукта. Они подходят для всех типов товаров, имеющих более широкий рынок.

Газеты обеспечивают высокую степень гибкости, т. Е. Рекламную кампанию можно начать и быстро остановить. Рекламные объявления являются основным источником дохода для издателей.Самым важным преимуществом газет является то, что сообщение рекламодателя может быть быстро донесено до читателей.

Кроме того, газеты имеют определенные недостатки. Они имеют более короткую жизнь и не подходят для неграмотных. Большинство людей небрежно читают газеты, особенно в утренние часы, когда они спешат присоединиться к своей работе.

Этот вид рекламы не обеспечивает секретности. Еще один недостаток газетной рекламы — это черно-белая печать.Не распространяется на цветную рекламу, которая выглядит более привлекательной и привлекательной.

Журналы:

Журналы или периодические издания — еще одно важное средство коммуникации. Журналы могут выпускаться еженедельно, ежемесячно, ежеквартально, два раза в год или ежегодно. Их читают с большим интересом, чем газеты. Рекламные объявления в журналах более информативны и привлекательны. Обычно они имеют цветную форму, которая красиво изображает продукт и производит неизгладимое впечатление на читателя.

Существуют журналы или журналы, предназначенные для широкой публики и особых слоев населения. Есть эксклюзивные журналы по промышленности, торговле, финансам, экономике и т. Д. Есть также специальные журналы для мужчин, женщин и детей. Журналы имеют более длительный срок службы и очень подходят для рекламы определенных товаров.

Журналы обладают меньшей гибкостью по сравнению с газетами. В объявление нельзя вносить изменения в последнюю минуту, так как они отправляются в прессу за много дней до публикации.Повторяемость меньше, и секретность не может быть сохранена.

Стоимость рекламы выше, чем у газет. Их тиражи небольшие и подходят только для образованных читателей. При представлении нового продукта журналы не очень подходят из-за меньшей преемственности.

(3) Реклама по радио:

Реклама на радио сейчас очень популярна. Рекламные объявления транслируются с разных станций Всеиндийского радио.Радиорекламу можно объяснить как «массовую рекламу из уст в уста». Рекламные сообщения могут быть на разных региональных языках.

Самым важным преимуществом радиорекламы является то, что она охватывает всех типов слушателей, будь то неграмотные или образованные. Это очень эффективное средство массовой популяризации различных потребительских товаров. Охват этой среды шире и охватывает большое количество слушателей. Это обеспечивает более быстрое повторение.

Радиореклама страдает от более короткого срока службы, ограниченной памяти и коротких сообщений. Стоимость рекламы выше. Сообщение может быть неправильно прослушано слушателем. Никакой секретности. Это пригодится тем, у кого есть радиоприемники. Меньшая гибкость и отсутствие индивидуального подхода.

(4) Телевизионная реклама:

Это последнее и быстро развивающееся средство рекламы, которое в наши дни приобретает все большую популярность. Он более эффективен по сравнению с радио, поскольку имеет преимущества звука и зрения.Благодаря графическому оформлению, оно более эффектно и впечатляюще и оставляет неизгладимое впечатление в сознании зрителя.

Это очень дорогостоящий носитель, который может использоваться только крупными предприятиями; у него более короткий срок службы и ограниченный охват. Обратное обращение к объявлению не может быть выполнено после его показа. Продолжительность рекламы очень ограничена.

Несмотря на указанные выше недостатки, этот способ рекламы быстро распространяется и становится все популярнее в массах.

(5) Реклама в кино:

Это также известно как реклама в кино. Это также обеспечивает зрение и слух, например телевидение. Короткометражные рекламные фильмы не готовятся крупными бизнес-центрами, которые рассылаются по разным кинотеатрам для показа публике перед обычными показами или во время антракта. Он имеет более повторяющееся значение, но не для одних и тех же зрителей. Его охват ограничен, что приносит пользу только местному населению.

Это очень дорогостоящее средство массовой информации, требующее более высоких затрат на распространение и производство фильмов.Производство рекламных фильмов могут позволить себе только крупные организации. Это обеспечивает большую гибкость при больших затратах. Его эффективность невозможно измерить должным образом. Создание фильма — это трудоемкий процесс.

(6) Наружная реклама:

К этому типу рекламы относятся различные средства массовой информации, такие как плакаты, плакаты, электрические дисплеи или неоновые вывески, бутерброды, реклама в небе, реклама в автобусах, поездах и трамваях. Это также известно как «настенная реклама». Основная цель наружной рекламы — привлечь внимание прохожего в мгновение ока.

Это наиболее эффективное средство рекламы. Это очень удобно в случае расходных материалов и предметов домашнего обихода, таких как мыло, лекарства, вентиляторы, обувь, ручки и т. Д.

Плакаты и плакаты обычно крепят на стенах у обочин дорог, вокзалов и автобусных остановок. Эти плакаты сделаны из толстой бумаги, металлической пластины или дерева и несут рекламное сообщение, которое можно легко прочитать и увидеть на расстоянии.

Эти плакаты также наклеиваются на заднюю часть автобусов, поездов и трамваев, что очень помогает распространять информацию по городу и за его пределами.Росписи готовятся опытными художниками, которые несут привлекательные разноцветные картины, чтобы произвести впечатление на людей.

Электрические дисплеи или неоновые вывески также используются, чтобы произвести впечатление на прохожих. Они несут очень короткое сообщение. Это очень дорогое устройство.

Люди-бутерброды переходят с улицы на улицу с плакатами и, что особенно характерно. Они кричат ​​и поют, восхваляя заботу и продукт. Небесное письмо также известно как воздушная реклама.

Пилоты самолетов, через которые это осуществляется, пишут рекламное сообщение в виде дыма или света.Сообщение хорошо видно даже с большого расстояния. Воздушные шары с надписью и изображениями продукта также летают в небе.

Этот вид рекламы имеет более широкий охват и оставляет у людей эффектное впечатление. Он очень подходит для популяризации продукта и создания надлежащего имиджа бренда. Он обладает большей гибкостью и может быть спроектирован с учетом особенностей конкретной местности. Со стороны рекламодателя требуется меньше времени и усилий для освоения этого средства массовой информации.Это более прочный и экономичный вид рекламного носителя.

Это называется напоминанием или остаточной рекламой, которая используется рекламодателем после всех других рекламных носителей.

Наклейка банкнот и плакатов разрушает стены различных зданий и отрицательно сказывается на чистоте и благоустройстве того или иного участка.

Различные средства массовой информации, такие как небоскребы, сэндвичники, воздушные шары и электрические дисплеи, очень дороги. Они недоступны для мелкого трейдера.

(7) Оконный дисплей:

Это распространенный метод, который обычно используют розничные торговцы, которые выставляют свои продукты на витринах магазинов, чтобы привлечь покупателей. Это также известно как внешний дисплей.

Это наиболее эффективный и прямой метод воздействия на людей. Витрина имеет прямое обращение к зрителям. Это способствует пробуждению у потенциальных клиентов желания совершать покупки. Он действует как молчаливый продавец.

Для успешного применения этого метода товары должны быть правильно и систематически размещены в витринах.Артикулы в витринах следует регулярно менять. Рекламодатель не должен забывать, что витрина — это индекс его магазина. Следует проявлять особую осторожность при размещении продуктов в витринах.

(8) Ярмарки и выставки:

Торговая выставка или ярмарка организованы в широком масштабе, в которых участвуют различные производители и торговцы, а также их продукция для продажи большому количеству людей, посещающих выставку. Выставка может быть организована на местной, провинциальной или международной основе.Примерами некоторых международных выставок являются EXPO 70 в ЯПОНИИ, ASIA 72 и недавняя ежегодная торговая ярмарка в Дели.

Различные прилавки или павильоны «предназначены для различных торговцев, которые выставляют свои товары в этих павильонах. Производители также распространяют среди населения литературу по продажам, а иногда и бесплатные образцы товаров. Клиентам также предоставляются средства для практической демонстрации. Клиенты четко понимают метод работы и использование продукта.

В случае международных выставок торговцы из разных стран собираются в одном месте; они могут удобно делиться друг с другом опытом своих стран, который действительно информативен и полезен для всех. Это дает широкие возможности для обучения. Огромное скопление людей на выставке обеспечивает более широкий рынок для продажи.

(9) Специальная реклама:

Большинство бизнес-домов, чтобы увеличить свои продажи, рекламируют свою продукцию, дарят клиентам бесплатные подарки, такие как дневники, кошельки, гири и календари.На представленных изделиях написано название фирмы или дилера.

14 видов рекламы | Indeed.com

Сегодня компании имеют доступ к широкому спектру рекламных возможностей. Рекламные объявления могут доходить до клиентов в разных местах, в том числе во время просмотра телевизора, прогулок по городу или просмотра страниц в Интернете. Чтобы определить, какие типы рекламы лучше всего соответствуют ее потребностям, компании может потребоваться рассмотреть множество факторов, таких как бюджет или целевых потребителей.В этой статье мы приводим примеры 14 различных типов рекламы, которые компании могут использовать для продвижения своих продуктов или услуг.

Связанные: типы рекламы и то, что делает их успешными

Что такое реклама?

Реклама является составной частью маркетинговой стратегии компании. Компании используют рекламу, чтобы делиться информацией о своих продуктах или услугах через различные средства массовой информации. Рекламный ландшафт изменился с развитием технологий: печатная и вещательная реклама стала традиционным форматом, а цифровая реклама — более современным вариантом.Благодаря технологиям компании получают новые способы нацеливания на потребителей и отслеживания эффективности своих рекламных кампаний.

Связанные: в чем разница между маркетингом и рекламой?

14 различных видов рекламы

Компании могут использовать различные рекламные объявления для охвата своих целевых потребителей или информирования общественности. Вот 14 видов рекламы и примеров:

Печатная реклама

Печатная реклама — это печатная реклама, которую часто можно увидеть в газетах и ​​журналах.Однако в эту категорию также входят другие печатные материалы, такие как брошюры, каталоги и флаеры. Компании могут размещать рекламу в местных газетах — по всей газете или в разделе объявлений — для целевой аудитории в пределах географического местоположения.

Для более целевой аудитории компании могут искать возможности размещения рекламы в журналах. Специализированные журналы могут помочь компании охватить определенную группу или тип людей. Например, компания, продающая снаряжение для гольфа, разместит рекламу в журналах для любителей гольфа, потому что они знают, что аудитория с большей вероятностью оценит их продукт.Журнальная реклама также может предложить потребителям лучший визуальный опыт, поскольку возможности полной страницы позволяют получать больше цветных и высокопроизводительных изображений, чем газетная реклама.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая рассылка — это тип печатной рекламы, при которой рекламные объявления рассылаются клиентам по почте. Примеры включают брошюры, каталоги, информационные бюллетени и флаеры. Такой подход позволяет компаниям определять рынок, даже более целевой, чем другие форматы печатной рекламы, поскольку он распространяет рекламу через список прямой рассылки.Например, кто-то, открывший парикмахерскую, может создать флаер, объявляющий об их торжественном открытии. Затем они могут отправить эту листовку списку жителей, находящихся в пределах пяти миль от салона. Чтобы привлечь новых клиентов, владелец может также приложить купон на скидку к почтовой программе.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама — это вид широковещательной рекламы, при которой компании рекламируют свои продукты или услуги с помощью 20-, 30- или 60-секундных телевизионных рекламных роликов. Это может быть дорогостоящим, но позволяет компаниям регулярно повторять свою рекламу.Стоимость показа телевизионных рекламных роликов может варьироваться в зависимости от следующих факторов:

• Продолжительность объявления
• Время суток
• Телевизионное шоу
• Частота показа
• Географический охват
• Количество сетей

Например, намного дороже транслировать рекламу во время широко наблюдаемого события, такого как Суперкубок. Хотя теперь у потребителей есть возможность пропускать рекламу на своих телевизорах, это по-прежнему служит эффективным методом охвата большой аудитории.Повторяющаяся реклама помогает повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, и даже если потребители не смотрят рекламу, они все равно ее слушают.

Радио реклама

Радио — это еще одна форма вещательной рекламы, которая воспроизводит рекламу во время перерывов в программировании. Клиенты могут слышать радиорекламу, когда занимаются другими делами, например, водят машину или занимаются домашними делами. Как и телевидение, радио позволяет повторять рекламу, что может повысить узнаваемость компаний среди потребителей.Компании могут исследовать, какие радиостанции пользуются популярностью у их целевых клиентов. Они также могут узнать, в какое время суток эти клиенты чаще всего слушают радио. Например, они могут попытаться разместить рекламу в утреннее время, когда знают, что многие из их клиентов едут на работу.

Реклама подкастов

В рекламе подкастов компании могут спонсировать подкасты или размещать рекламу своих продуктов или услуг во время эпизодов. Обычно подкасты воспроизводят рекламу в начале, середине и конце эпизодов.Подобно рекламе на радио, компании могут исследовать, какие подкасты наиболее популярны у их целевой аудитории. Некоторые ведущие подкастов читают сценарий, предоставленный компанией, или создают свои собственные, что может быть интересным способом для слушателей потреблять рекламный контент. Часто компании предлагают код скидки, доступный слушателям подкаста. Помимо привлечения новых клиентов, этот код может помочь компаниям оценить, насколько хорошо работает эта рекламная стратегия на основе ее использования.

Мобильная реклама

Мобильная реклама достигает потребителей через любое мобильное устройство с подключением к Интернету, например мобильный телефон или планшет.Эти рекламные объявления могут показываться потребителям в социальных сетях, на веб-страницах или в приложениях. Например, покупатель, играющий в мобильную игру, может получать рекламу аналогичных игр между раундами игрового процесса. Преимущество состоит в том, что эта реклама может доходить до потребителей, где бы они ни находились. Если отдельные лица включают настройки местоположения, компании могут даже иметь возможность настраивать таргетинг на них по географическому положению.

Еще один способ, которым компании проводят мобильную рекламу, — это комбинировать ее с печатной рекламой с помощью QR-кодов.Когда потребители видят QR-код в журнале, они могут отсканировать его с помощью своего мобильного устройства. Затем он мог бы направить их на веб-сайт бренда или предложить им купон.

По теме: Современные методы маркетинга: как работают QR-коды?

Реклама в социальных сетях

Компании используют рекламу в социальных сетях для продвижения своих продуктов или услуг на различных платформах. Реклама в социальных сетях, как и другая цифровая реклама, позволяет компаниям ориентироваться на определенную аудиторию.Они могут сосредоточиться на привлечении клиентов в зависимости от их географического положения, возрастной группы или покупательских привычек. Они могут либо платить за платформы для продвижения своей рекламы, либо использовать более органические методы.

Например, малый бизнес может использовать обычную рекламу в социальных сетях, прося своих подписчиков поставить лайк и поделиться одним из своих постов. Затем они могут случайным образом выбрать участника, чтобы получить скидку или подарок. Сегодняшние предприятия также используют онлайн-авторитетов, блоггеров или знаменитостей для создания сообщений, продвигающих свой бренд или продукты.Эти методы могут служить не полноценными рекламными кампаниями, а более рентабельными методами, позволяющими бизнесу распространять информацию о своем бренде.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама — это тип онлайн-рекламы, иногда называемый рекламой с оплатой за клик (PPC). Компании, которые используют рекламу PPC, платят комиссию только тогда, когда пользователи нажимают на их рекламу. Они делают ставки на определенные ключевые слова, обычно связанные с их бизнесом, наряду с размещением своей рекламы в поисковой системе.Например, компания, которая продает складные велосипеды, включает в свою ставку ключевое слово «складные велосипеды». Когда пользователи ищут эту фразу, продукты компании появляются в виде рекламы в результатах поиска — обычно вверху страницы.

Связанные: что такое контекстная реклама и как ее использовать

Нативная реклама

Нативная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой объявления выглядят аналогично остальному содержимому страницы. Рекламные объявления с оплатой за клик могут служить формой нативной рекламы, потому что рекламируемый продукт часто сочетается с другими результатами.Компаниям нравится использовать этот формат, потому что он не мешает работе пользователей, в отличие от медийной рекламы.

Например, веб-сайт, на котором публикуются статьи о профессиональном развитии, также может включать спонсируемые статьи. Они выглядят так же, как статьи, опубликованные авторами и редакторами сайта, но созданы компанией, которая стремится продвигать свои продукты или услуги. Читатель может найти статью о советах по управлению временем и позже понять, что это спонсируемый пост компании, продающей программное обеспечение для учета рабочего времени.В этом сценарии компания также, вероятно, упомянет или рекламирует свое программное обеспечение в содержании статьи.

Связано: что такое нативная реклама? Типы, преимущества и взаимодействие с пользователем

Медийная реклама

Медийная реклама — это тип цифровой рекламы, в которой используются идентифицируемые объявления. Сюда могут входить рекламные баннеры вверху или по бокам веб-страниц и всплывающая реклама. Другой пример — видеообъявления, которые появляются до или во время потокового видео.Медийная реклама побуждает пользователей нажимать на них, чтобы перейти на веб-сайт компании, часто для совершения покупки. Эти рекламные объявления очень распространены в Интернете, хотя иногда потребители могут легко их игнорировать.

Одним из методов, используемых в медийной рекламе, является ремаркетинг или ретаргетинг. Когда пользователи посещают веб-сайт бренда, они часто принимают файлы cookie браузера, которые позволяют сайту отслеживать их путешествие. Если пользователь решает не покупать что-либо на сайте, бренд может настроить таргетинг на этого клиента и разместить рекламу своих продуктов на других веб-сайтах, чтобы напомнить им о возврате и покупке товара.

Связано: Окончательное руководство по ремаркетингу

Наружная реклама

Наружная реклама относится к рекламе, которую потребители видят вне дома. В результате этот вид рекламы иногда называют рекламой вне дома. Примеры включают в себя рекламные щиты и рекламу, которую можно увидеть в общественных местах или в транспортных средствах, например, по бокам автобусов или внутри вагонов метро.

Наружная реклама направлена ​​на привлечение внимания большой части населения.Обычно эта реклама помогает компаниям повысить узнаваемость своего бренда в определенном географическом регионе. Пространство, отведенное для наружной рекламы, может быть ограничено, как и время, необходимое потребителю для просмотра рекламы. Как правило, в этих объявлениях используются жирные изображения и меньше слов, чтобы содержание было легко понять.

Партизанская реклама

Партизанская реклама относится к менее традиционным методам, которые, как правило, дешевы и используют творческие приемы для привлечения внимания.Распространенной стратегией в этой категории является окружающая реклама, при которой компания размещает рекламу в общественных местах, но нестандартным образом. Например, вместо рекламы на автобусной остановке компания может нарисовать фреску на тротуаре, рекламируя свои услуги.

Этот вид рекламы иногда требует публичного взаимодействия или участия. Например, реклама может побуждать людей сфотографироваться с рекламой и опубликовать ее в социальных сетях с помощью хэштега. Вот почему компании, использующие партизанскую рекламу, стремятся к привлекательной рекламе — чтобы побудить потребителей взаимодействовать со своим контентом.Реклама из уст в уста может служить для компаний эффективным и менее затратным способом повышения узнаваемости бренда.

Связано: Как использовать партизанский маркетинг для расширения вашего бизнеса

Реклама продукта

В рекламе продукта компания платит за то, чтобы ее продукт был встроен в медиа-контент, такой как телешоу или фильм. Иногда в контенте прямо не упоминается продукт, но он доступен для просмотра аудитории.Этот метод может помочь компаниям более незаметно охватить целевые группы. Например, торговая марка газированных напитков может ориентироваться на подростков. Они могут заплатить за рекламу своих напитков через продакт-плейсмент в популярной франшизе для подростков. Персонажи фильма пьют газировку, выпивая напиток этой компании с видимой этикеткой. Персонажи могут упоминать марку напитка, но не обязательно.

Общественная реклама

Общественная реклама — это реклама, которая продвигает дело или инициативу, а не продукт.Эти объявления, часто называемые социальными объявлениями (PSA), направлены на то, чтобы информировать общественность о теме таким образом, чтобы это принесло пользу им или другим. Организации могут использовать общественную рекламу в различных форматах, например, на телевидении, радио или в видеорекламе в Интернете. Провайдеры будут жертвовать эфирное время для этих объявлений, хотя они должны соответствовать определенным требованиям, чтобы квалифицироваться как социальная реклама.

Этот тип рекламы часто используется государственными учреждениями или благотворительными организациями для просвещения потребителей по вопросам здоровья и безопасности.Например, Центры по контролю за заболеваниями транслируют социальную рекламу, чтобы информировать граждан о необходимости пройти медицинские осмотры или подготовиться к стихийным бедствиям.

Различные типы рекламных носителей

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к чему-либо посредством платных объявлений определенного спонсора. Выбор рекламного носителя зависит от двух аспектов —

.

• Рекламируемый товар / услуга.
• Целевая группа.

Эти два аспекта помогают маркетологам выбирать рекламные стратегии ATL, BTL и TTL.

Виды рекламных носителей

Выбор идеального рекламного носителя, на котором будет представлена ​​реклама, действительно важен для успеха маркетинговой кампании. Существует несколько рекламных носителей, которые можно разделить на пять категорий:

Каждый из средств массовой информации имеет свои собственные исключительные характеристики, такие как охват, место на полке, интерес, таргетинг на нишу и т. Д. Маркетолог должен оценить каждое из них и выбрать тот, который имеет наибольший ROI.

Печатная реклама

Одно из старейших и самых популярных средств рекламы, печатные средства массовой информации имеют больший охват и даже могут использоваться для копирования обширных рекламных объявлений.

Печатная реклама в т.ч. —

• Газетная реклама — Газеты имеют самый высокий охват среди других типов печатной рекламы. Они на региональных языках и имеют более узкий охват по сравнению с другими из-за своей экономичной цены.
• Реклама в журналах — Журналы можно использовать для нишевой рекламы. У них более высокий коэффициент конверсии, поскольку реклама нацелена на нужную аудиторию.
• Брошюры — Брошюры передают все, что покупатель должен знать о продукте или бренде.Они нацелены и распространяются на более позднем этапе, чтобы рассказать покупателям больше о бренде.
• Листовки — Листовки удобны и имеют большой охват на местном уровне. Листовки оказались очень полезными для местного бизнеса.

Различные печатные носители имеют разный охват в зависимости от их типа и целевой группы. Листы могут использоваться для локально нацеленных коммуникаций, тогда как нишевые журналы могут использоваться для чрезвычайно целенаправленной коммуникации в более широком масштабе. Газеты и другие средства массовой информации, не занимающие нишу, используются для надёжной коммуникации.

Вещательная реклама

Технологический прогресс привел к увеличению отдачи от широковещательной рекламы. Средства вещания включают аудиовизуальную информацию и развлекательные средства, такие как радио, телевидение и т. Д. Это один из самых эффективных средств рекламы, поскольку сюжет можно лучше понять, если использовать движущиеся изображения и звук. Но этот носитель также является одним из самых дорогих рекламных носителей.

Широковещательная реклама может быть отнесена к

• Телевизионная реклама — Телевизионная реклама обычно ориентирована на создание бренда и повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов.Это требует много времени и денежных вложений и может оказаться одним из самых выгодных вложений в рекламу для бизнеса. Телевизионная реклама имеет преимущество перед печатной рекламой, так как люди, которые не умеют читать, также могут понять сообщение через аудиовизуальную рекламу.

• Радиореклама — Радиореклама имеет как местный, так и национальный охват и является экономичной с точки зрения рентабельности инвестиций. Они могут быть на региональном языке и иметь большую ценность для запоминания.

Наружная реклама

Возможно, один из самых экономичных вариантов. Наружная реклама может оказаться наиболее эффективной рекламной стратегией, если ее использовать правильно, творчески и в правильном месте. Как следует из названия, наружная реклама предполагает размещение фиксированной (печатной или аудиовизуальной) рекламы в местах, наиболее посещаемых целевой аудиторией.

Наружную рекламу можно разделить на —

Цифровая реклама

Цифровая реклама — это рекламные объявления, которые отображаются в цифровом виде в Интернете или на других цифровых устройствах.Это включает в себя Интернет, мультимедийные устройства, такие как смартфоны, планшеты и т. Д. Большие данные помогли цифровым маркетологам размещать чрезвычайно целевую рекламу и получать максимальную отдачу от своих инвестиций. С ежедневным добавлением новых пользователей и расширением технологий и исследований в цифровом мире маркетологи теперь могут не только нацеливать свою рекламу на клиентов, но также могут привлекать их и взаимодействовать с ними.

Цифровая реклама включает рекламу на —

• Интернет
• Мобильные телефоны
• Медиаустройства, кроме вещательных.Такие устройства, как Kindle, Echo, Google home и т. Д.

Интеграция бренда / продукта

Brand Integration позволяет бренду обратиться к потребителям за счет интеграции бренда в развлекательный медиа-контент, который потребляется пользователями в качестве развлечения. Бренд или продукт вплетены в сценарий, демонстрируя продукты, функции и уникальные особенности.

Проще говоря, интеграция бренда — это не что иное, как форма подлинного повествования, созданного в соответствии с тенденциями, потребностями и желаниями потребителя и бренда.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о различных типах рекламных носителей в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им найти идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Установите пользовательское содержимое вкладки HTML для автора на странице профиля

Типы рекламы | Безграничный маркетинг

Корпоративная реклама

Реклама, предназначенная для привлечения аудитории к определенной точке зрения, называется институциональной или корпоративной рекламой.

Цели обучения

Различия между рекламой, ориентированной на продукт, и методами корпоративной или институциональной рекламы

Основные выводы

Ключевые моменты

• Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций.
• Корпоративная реклама может быть национальной, региональной или местной, ориентированной на любую аудиторию и распространяться через любые средства массовой информации.
• К институциональной рекламе относится пропагандистская реклама. Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

Ключевые термины

• Изображение : рекламодатели пытаются связать продукт с определенным отношением или образом жизни.
• Пассивная реклама : Применительно к корпоративной рекламе призыв к действию является подразумеваемым, тонким, нетрадиционным и никогда четко не выражается.
• Advocacy Advertising : спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

Корпоративная реклама

Основная цель рекламы — продавать товары или услуги. Компания платит гонорар или расходы за распространение сообщения, в котором одновременно объясняется ее бренд или продукт, как можно большему количеству людей. Но иногда он предназначен для чего-то другого: для того, чтобы склонить аудиторию к определенной точке зрения.Такая реклама называется институциональной или корпоративной.

Реклама может быть национальной или местной; он может обращаться к любой аудитории; он может использовать любую среду. По своему оформлению он часто напоминает редакционные статьи в газетах и ​​журналах, предлагая мнение или точку зрения. Очевидным примером институциональной рекламы является объявление на всю страницу в Sunday New York Times, призывающее к каким-либо политическим действиям или взыскание средств. Часто такая реклама является упражнением в самовосхвалении.Он пытается создать благоприятный имидж для своего спонсора.

Корпоративная реклама : Корпоративную рекламу можно найти везде и в разных формах.

Когда банк Wells Fargo Bank в Калифорнии слился с American Trust Company, официальные лица компании были готовы использовать название «American Trust», но дизайнер Уолтер Лэндор убедил их, что «Wells Fargo» придаст им более отчетливый имидж банка Запад. С легко узнаваемым символом — дилижанс в форме ромба — и умелой рекламой, пропитанной духом Старого Запада, банк имеет тенденцию привлекать новичков, которые выбирают его просто потому, что он, кажется, идет с территорией.

Имидж особенно важен для организаций, продукты или услуги которых относительно однородны. Как компания рекламирует проекты с таким имиджем. Изображение должно быть лаконичным, выражать миссию компании, и его доставка должна быть последовательной при каждом использовании.

Если попытка продать продукт проникает в институциональную рекламу, она делает это пассивно. Он может быть нацелен на бизнес, потребителя или включать два предприятия и позиционироваться как совместная реклама.Независимо от формы, корпоративная реклама предназначена для освещения и популяризации действий, продуктов или услуг компании.

Приемы корпоративной рекламы

Средства массовой информации, такие как прямая почтовая рассылка, телевидение, радио, печать и Интернет, доставляют рекламу корпораций и учреждений общественности или целевой группе потребителей. Обычная реклама, например, реклама в газетах или журналах, баннерная реклама в Интернете и реклама, которую слышат и смотрят по телевидению и радио, передают корпоративные сообщения общественности в надежде, что желаемое действие будет предпринято; продажа, запись, запрос и т. д.Корпоративная реклама может принимать форму совета, предлагать полезную информацию во время кризиса, поздравлять общественного или политического деятеля или объявлять о специальном событии или происшествии, которое представляет интерес для четко определенной группы или демографической группы. Это пассивная реклама, которая направляет подразумеваемый призыв к действию, который является тонким, нетрадиционным и никогда четко не выражается, но желаемые результаты всегда одни и те же; чтобы заставить кого-то принять меры или обратить внимание на что-то, что выгодно корпорации или учреждению.

Институциональная реклама использует те же подходы и методы, которые применимы к рекламе, ориентированной на продукт: имидж, методы брендинга, четкие сообщения, призыв к действию и выгоды для продажи в отличие от функций. Эти характеристики применимы как к коммерческому, так и к социальному маркетингу. Это часть «рекламного комплекса», существующего в рамках маркетинговой дисциплины.

Информационно-пропагандистская реклама

Адвокационная реклама связана с институциональной рекламой.Разница в том, что в пропагандистской рекламе спонсор продвигает точку зрения, которая может не иметь ничего общего с продажей продукта или созданием имиджа.

По словам профессора Роберта Шейона из школы коммуникаций Анненберга Пенсильванского университета, корпорации стали использовать пропагандистскую рекламу, потому что чувствуют, что не получают справедливого потрясения от того, что они считают враждебной прессой; и потому, что они убеждены, что деловой мир может внести значительный вклад в общественные дебаты по вопросам огромной важности, среди которых энергия, ядерная энергия, сохранение окружающей среды, налогообложение и свободное предпринимательство.

Законодательные собрания некоторых штатов разработали законы, ограничивающие этот вид рекламы, и Налоговая служба не считает рекламу необходимыми коммерческими расходами. Однако трудно определить разницу между пропагандистской рекламой и институциональной рекламой, поскольку это расходы, не облагаемые налогом.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC) часто определяет тип рекламы, которая используется рекламодателями для конкретного продукта.

Цели обучения

Определите новаторскую, конкурентную и сравнительную рекламу

Основные выводы

Ключевые моменты

• Новаторская реклама широко используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.
• Цель использования конкурентной рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд.
• Сравнительная реклама сравнивает два или более конкурирующих бренда по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно.

Ключевые термины

• жизненный цикл продукта : этапы, через которые проходит продукт или его категория. От его появления на рынке, роста, зрелости до упадка или отсутствия спроса на рынке.

Реклама продукта

Стадия жизненного цикла продукта (PLC), на которой находится продукт, часто определяет тип рекламы, используемой рекламодателями. Маркетологи могут выбирать из следующих видов рекламы продукта:

• Новаторство
• Конкурсные
• сравнительный

Реклама продукта : Тип рекламы продукта, который выбирает компания, зависит от того, на каком этапе жизненного цикла продукт находится.

Новаторская реклама

Эта форма рекламы предназначена для стимулирования первичного спроса на новый продукт или категорию продуктов (McDaniel et al, 2006) . Он активно используется на начальном этапе жизненного цикла продукта, когда запускается новый продукт.

Этот тип рекламы продукта предоставляет подробную информацию о преимуществах использования продукта или услуги. Его часто используют, чтобы вызвать интерес и повысить осведомленность общественности.

Конкурсная реклама

Цель использования конкурентной рекламы — повлиять на спрос на конкретный бренд (McDaniel et al, 2006) .Рекламодатели обычно предоставляют информацию об атрибутах и ​​преимуществах продукта, которые могут быть недоступны у конкурирующих продуктов (Yeshin, 1998) . Даже когда другие бренды обладают такими же атрибутами или преимуществами, рекламодатели часто создают впечатление, что их продукты каким-то образом «намного лучше», чем другие аналогичные продукты, доступные на рынке.

Сравнительная реклама

Сравнительная реклама сравнивает два или более конкурирующих бренда по одному или нескольким конкретным признакам, прямо или косвенно (McDaniel et al, 2006 ).Сравнительная реклама дает потребителям фактор логического решения, поскольку большинство из них не хотят принимать решения (MacArthur and Cuneo, 2007) . Таким образом, сравнивая бренд одной компании с другими конкурирующими брендами в рекламе, компания, скорее всего, поможет потребителям выбрать, какой бренд они предпочли бы использовать.

Типы рекламы: институциональная и продуктовая реклама — видео и стенограмма урока

Институциональная реклама

Джулия, актриса телевидения ниндзя, решила, что ее участие в конкурсе будет представлять собой кампанию институциональной рекламы .Это вид рекламы, который используется для улучшения имиджа компании, а не для продвижения отдельного продукта. Джулия считает, что реклама должна быть сосредоточена на компании Ninja Corp в целом. Она хотела бы разработать телевизионную рекламу, показывающую, как сотрудники Ninja Corporation приносят пользу обществу. Местная гонка крови будет включать в себя сотрудников, одетых в новую бандану.

Подтип институциональной рекламы называется пропагандистской рекламой . Особое внимание уделяется компаниям, которым приходилось использовать рекламу для ответа на медиа-атаки, основанные на разногласиях.Примером может служить пивная корпорация, которая демонстрирует, какая часть своей корпоративной прибыли отдается M.A.D.D. (Матери против вождения в нетрезвом виде). Общая стратегия продвижения должна показать, как пивоваренная компания поддерживает местное сообщество и заботится о своих избирателях.

Пионерская реклама стремится создать спрос на новый продукт

Реклама продукта

Существует много различных типов рекламы продукта, например pioneering , Competitive и сравнительный . Реклама продукта продвигает продукт или услугу на целевой рынок, сосредотачиваясь на их преимуществах. Идея инженера Николая будет использовать новаторскую рекламу. Он хочет использовать тот вид рекламы, который ориентирован на создание спроса на новый продукт или категорию. Цель использования этой формы рекламы — информировать потребителей о продукте и вызывать интерес. Реклама Ника будет посвящена информированию целевой аудитории о новом крутом дизайне банданы и о том, как теперь она сделана из материала, который будет удерживать пот от лица ниндзя.

Сравнительная реклама

Другая форма рекламы продукта называется сравнительная реклама . Этот тип рекламы используется для сравнения двух или более брендов по определенным факторам. Он также используется, когда компания выходит на рынок с сильными конкурентами. Основная цель этой стратегии — убедить потребителя в том, что один бренд превосходит все другие. Основное внимание уделяется определенному атрибуту бренда, который отличает продукт от конкурентов.

IT Tech Сэмми считает, что эта реклама — правильный способ позиционирования новой линейки бандан Ninja Corp. Он хочет показать, что банданы Ninja Corp превосходят своих конкурентов по цветовой гамме, дизайну, защите от пота и качеству. Идея его кампании состоит из трех ниндзя, каждый из которых представляет бандану разных компаний, которые проходят интенсивную тренировку. В конце концов, бандана Ninja Corp покажет, что на бандане больше всего пота.

Сравнительная реклама показывает, насколько бренд превосходит конкурентов по своим уникальным характеристикам.

Конкурсная реклама

Последний вид рекламы очень похож на сравнительную рекламу. Конкурентная реклама — это стратегия, при которой реклама создается, чтобы повлиять на продажи определенного бренда. Гимнастка-ниндзя Алекса считает, что этот тип стратегии является лучшим, потому что его можно использовать, когда продукт находится в фазе роста жизненного цикла продукта. Это также лучший вид рекламы, когда на рынке появляется большая конкуренция. Основная стратегия конкурентной рекламы — обеспечить высокую степень узнаваемости продукта у целевого рынка. Автопроизводители также традиционно используют этот тип обмена сообщениями.Алекса видит в своей рекламе ниндзя, использующего бандану во время тренировки, а также повторяющую снова и снова Ninja Corp Bandana. Она также хочет подчеркнуть его превосходный выбор цвета, долговечность и защиту от пота.

И победитель конкурса…. После того, как все участники представили видеоклипы своих рекламных идей, на прошлой неделе был выбран один окончательный победитель. Идея IT Tech Сэмми о сравнительной рекламе победила на том факте, что Ninja Corp угрожают конкуренты. Команда маркетологов считает, что, демонстрируя преимущества банданы Ninja Corp, они убедят потребителей купить их продукт.

Резюме урока

Институциональный и продукт — это два основных типа рекламы. Институциональная реклама — это вид рекламы, который используется для улучшения имиджа компании, а не для продвижения отдельного продукта. Реклама продукта продвигает продукт или услугу на целевой рынок, сосредотачиваясь на преимуществах. Три типа рекламы продукта: сравнительный , конкурентный и новаторский . Компании должны выбрать тип рекламной стратегии, исходя из своих общих рекламных целей.

Цели урока

После просмотра этого урока вы должны уметь:

• Определить два основных типа рекламы
• Интерпретировать подтипы каждого; информационно-пропагандистская, сравнительная, конкурентная и новаторская

17 основных видов и их особенности — Plerdy

Безусловно, каждой компании нужны интернет-рекламные носители для победы в конкурентной борьбе в ближайшем будущем. Всем, кто управляет интернет-магазином, рекомендуем более внимательно изучить виды интернет-рекламы.Даже если у кого-то по-прежнему нет веб-сайта, «без него все будет хорошо», это скоро может измениться. Рекомендуется иметь веб-ресурс, особенно если он может многое предложить онлайн-аудитории. Этим нельзя пренебрегать. Если у компании нет онлайн-клиентов, это не значит, что они отсутствуют вообще. Возможно, наоборот, компания станет более успешной с помощью SEO сайта и интернет-рекламы.

Давайте попробуем дать краткое определение «интернет-рекламе».

Что такое веб-реклама: быстрые факты

Все просто: веб-реклама предусматривает использование Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений потенциальным клиентам, чтобы они могли посетить веб-сайт. Это позволяет совершать продажу или генерировать лиды (заявки).

С появлением Интернета и широкополосного доступа начался упадок традиционной рекламы. Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие бизнесмены считают этот маркетинговый канал основным инструментом лидогенерации.

Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка информации о продукте / услуге целевой аудитории по всему миру. Особая ориентация в рекламе и оценке результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить эффективный процесс продаж.

Обычно плата за интернет-рекламу взимается в соответствии с одним из следующих принципов:

• цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своей рекламы целевой аудиторией;
• цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, которое перенаправляет его на целевую страницу;
• Стоимость за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, заявка и т. Д.).).

Если объявление публикуется напрямую по согласованию между владельцем бизнеса или его представителем и администратором тематического веб-сайта, рекламодатель может заплатить фиксированную ставку. Но это делается редко, и обычно выплаты производятся, как указано выше.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж.

Намерения определяют, что выбрать для рекламы в Интернете и как.

В Интернете можно разместить рекламу:

1.товары услуг, предоставляемых компанией

2. сайты

3. бренды

4. интернет-магазины

5. все, что не запрещено законом.

Интернет-реклама имеет следующие особенности:

Особенность Интернет-рекламы №1 — Вовлечение пользователей в определенные действия

Почему Интернет-реклама работает лучше, чем реклама в газетах, рекламных щитах или даже на телевидении? Все просто: благодаря своему внешнему виду и выбору «благоприятного местоположения» интернет-реклама побуждает потенциальных клиентов присоединиться к процессу, который требует владелец бизнеса, т.е.е. нажать на баннер и перейти на нужную страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Это позволяет практически сразу получить хорошие результаты.

Интернет Особенность рекламы № 2 — Широкий охват веб-пользователей

Интернет-реклама позволяет охватить множество веб-пользователей, которые могут стать потенциальными или (увидев рекламу) постоянными клиентами. Все зависит от активности и целей интернет-рекламы.

Онлайн Рекламная особенность №3 — Сегментация пользователей для таргетинга на аудиторию

Постоянное совершенствование рекламных площадок позволяет тщательно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предыдущим поисковым запросам и другим методам.Таким образом, только предустановленная целевая аудитория будет видеть соответствующую рекламу. Детализированная целевая аудитория позволяет минимизировать затраты на рекламу и увеличить объем продаж.

Интернет Особенность рекламы №4 — Точная оценка результатов интернет-рекламы

Результаты рекламы — это то, что необходимо анализировать. Без цифр оценить рентабельность интернет-рекламы невозможно. В настоящее время существует более 100 инструментов для анализа эффективности веб-рекламы.Обычно его значения отображаются в панели администратора с настройками рекламы или может использоваться Google Analytics. Он позволяет оценить не только эффективность интернет-рекламы, но и эффективность работы сайта или интернет-магазина в целом.

Важно отслеживать эффективность веб-рекламы, поскольку ошибки в настройках можно выявить через 48 часов после запуска. Если есть какие-то ошибки, это следует исправить, чтобы сэкономить бюджет и использовать рекламу в Интернете.

Итак, давайте обсудим типы интернет-рекламы, которые можно использовать для SEO веб-сайта, интернет-магазина или любого продукта / услуги.

Основные виды и особенности веб-рекламы

Выделяют несколько основных типов интернет-рекламы с разными схемами взаимодействия сторон, сложностью настроек и кампании, размещения и другими особенностями.

Понимание их, их достоинств и недостатков позволяет избежать риска «замутить деньги» и выбрать правильное решение. В любом случае, перед тем, как использовать тот или иной вид рекламы, стоит проконсультироваться со специалистом.

Ниже описаны основные типы веб-рекламы и их особенности.

Google Реклама

Google Реклама — это рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов рекламы. Это позволяет конкурирующим компаниям, веб-сайтам или интернет-магазинам «бороться» за внимание потенциальных клиентов за счет различных предложений и обращений.

Google Реклама включает:

1. Интернет-реклама с оплатой за клик

2. Классический и динамический ремаркетинг

3. Медиа (баннерная) веб-реклама

4. Интернет-реклама Google Покупок

5.Видеореклама в Интернете

В этой статье рассматриваются все типы интернет-рекламы в Google Рекламе. Итак, начнем!

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Рекламодатель платит, если пользователь нажимает на объявление, и его перенаправляют на веб-сайт рекламодателя.

Объявления с оплатой за клик отображаются в строке поиска.

Когда пользователь вводит соответствующий набор ключевых слов в кампании рекламодателя, такое объявление появляется в результатах поиска.Этот тип рекламы также известен как «контекстная», поскольку объявления основаны на содержании или поиске.

Поисковые системы — это поставщики объявлений с оплатой за клик. Самым популярным из них является Google Ads

. Следует отметить, что контекстная реклама — один из эффективных видов рекламы. Это совершенно безопасно и законно. Кроме того, поисковые системы получают наибольшую прибыль от контекстной рекламы. Поэтому они побуждают компании использовать его.

Однако цена за клик определяется аукционом между рекламодателями.Выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Это сделало конкуренцию по некоторым темам настолько высокой, что крупные компании могли позволить себе только эти типы рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг как один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах PPC. Но этот вид рекламы можно особо выделить в силу ряда особенностей. Ремаркетинг позволяет отслеживать посетителей сайта и снова показывать им рекламу в качестве напоминания.

Когда пользователь посещает сайт со специальным кодом ремаркетинга, его идентификатор добавляется в специальный список ремаркетинга. Затем в Google Рекламе можно создать кампанию, чтобы пользователи видели рекламу на других сайтах.

Простой пример: если конверсия на веб-сайте составляет 1%, это означает, что 99% пользователей веб-сайта отказываются от нее или не выполняют никаких действий-конверсий по каким-либо причинам. Классический ремаркетинг позволяет отметиться и, вероятно, побудить изменить решение.

Google постоянно совершенствует свои технологии отслеживания пользователей и предлагает возможности для рекламных кампаний.Однако у классического ремаркетинга есть недостаток: пользователи видят рекламу той же компании, хотя это предложение может их не заинтересовать.

Динамический маркетинг предназначен для генерации индивидуальных объявлений на основе просмотренных товаров. Благодаря этому конверсия может быть увеличена вдвое.

3. Цифровой дисплей (баннер) Интернет-реклама

Это один из первых видов веб-рекламы, появившихся на пороге Интернета. Цифровая медийная реклама предполагает размещение баннеров на внешних веб-сайтах.Когда пользователи нажимают на них, они попадают на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик можно легко отследить с помощью инструментов веб-аналитики.

Цифровые медийные объявления можно публиковать с помощью Google Рекламы, так как в нем есть все необходимые для этого возможности. Также могут использоваться платформы в виде сайтов партнерской сети. Кроме того, такую ​​рекламу можно разместить по согласованию с владельцами необходимых ресурсов. Баннеры можно заказать у веб-дизайнеров.

CPM (цена за тысячу показов) — основная схема оплаты в баннерной рекламе (цена за клик) применяется в Google Рекламе.С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, а их эффект невозможно предсказать. Но с другой стороны, как правило, стоимость тысячи показов довольно низкая, поэтому это выгодно для обеих сторон.

Использование Google Рекламы для показа цифровой медийной рекламы дает рекламодателю больше возможностей для настройки по сравнению с размещением рекламы по соглашению. Основные возможности — геотаргетинг и демографический таргетинг. Если кампания покажется неэффективной, ее можно остановить в любой момент.

Баннерная реклама становится все менее популярной по мере развития Интернета и появления других более эффективных методов привлечения клиентов. Даже лидеры рынка электронной коммерции не используют этот тип рекламы активно. Но по-прежнему выгодно использовать с PPC и ремаркетингом. Также это полезно для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в магазинах Google — новый метод рекламы для интернет-магазинов

Google Покупки (также известные как «торговые объявления») Веб-реклама — относительно новый инструмент по сравнению со всеми перечисленными выше типами интернет-рекламы.Товарные объявления в поиске Google — это один из типов видеообъявлений в Интернете. Это позволяет просматривать несколько вариантов предлагаемых товаров.

Пользовательские преимущества размещения этого типа онлайн-рекламы заключаются в быстром просмотре и сравнении цен на продукты, предлагаемые разными компаниями, без необходимости использования других услуг. Таким образом, пользователь экономит время и деньги, поскольку видит один и тот же товар в разных интернет-магазинах.

Преимущество показа этого типа интернет-рекламы для владельцев интернет-магазинов заключается в том, что они могут увеличить долю в поиске в Google, опередить конкуренцию за счет низкой стоимости и увеличить объем продаж и посещаемость веб-сайта.

5. Видеореклама в Интернете — YouTube

Теперь каждый второй пользователь Интернета смотрит видеоролики, фильмы, обзоры и другие материалы на Youtube. Представьте себе, увидит ли такое количество пользователей рекламу вашего продукта или услуги? Приятное прикосновение? Конечно!

Однако такая интернет-реклама требует очень много времени, поскольку короткое видео должно включать как можно больше информации, важной для потенциального клиента.

6. Реклама в социальных сетях

В настоящее время таргетированная реклама в социальных сетях является одним из основных видов интернет-рекламы.Кроме того, активно используется SMM. Это маркетинг в социальных сетях, который включает в себя создание и развитие сообществ, посвященных странице бренда в определенных социальных сетях.

В любой крупной социальной сети есть функция показа рекламы. Основными средствами массовой информации, используемыми для этого, являются Facebook и Instagram. Например, вот таргетированная реклама в Facebook:

В Instagram:

Обе платформы позволяют использовать разные формы рекламы вместе. Тестирование и анализ их эффективности позволяет рекламодателю разработать наиболее успешную и прибыльную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM заключается в том, что в первом случае платят за клики, как в PPC, а во втором типе — создание страницы сообщества и бренда. Маркетинг в социальных сетях может быть сложным и включать рекламу.

В настоящее время невозможно представить эффективные рекламные кампании без социальных сетей.

7. Интернет-тизеры

Это сочетание цифровой дисплейной рекламы и контекстной рекламы с некоторыми особенностями, позволяющими выделить ее в отдельную группу.Тизер — это реклама, которая включает заголовок, краткий текст о продукте и фотографию. Например, вот типичный тизер:

Обычно используется яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная фотография. Тизеры CTR могут увеличить аналогичный показатель PPC на сайтах партнерских сетей.

Тизерные объявления создаются и размещаются через специальные тизерные сети при сотрудничестве владельцев сайтов и рекламодателей. Поисковые системы не имеют ничего общего с такой рекламой, они не включают ее в поисковые запросы и даже могут снизить рейтинг веб-сайтов, которые активно монетизируются с помощью такой рекламы.

Хотя этот вид интернет-рекламы довольно дешев, он часто используется для продвижения товаров и (более того) услуг средней и высокой стоимости. Но есть примеры его эффективного использования для эмоциональных и дешевых товаров.

8. Интернет-реклама CPA

Этот тип веб-рекламы называется партнерским маркетингом.

Плата за действие (CPA) включает такие схемы работы, когда рекламодатели платят только за определенные действия клиентов.Таким образом, рекламодатель несет минимальные риски, так как это гарантирует высокую рентабельность инвестиций.

С другой стороны, CPA не так желательна для рекламодателей: хотя они имеют высокую доходность, прибыль может варьироваться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества рекламной кампании и многих других аспектов.

Короче говоря, за CPA платят, если совершается продажа. Конечно, это кажется дорогостоящим по сравнению с ценой за показ или клик. Но и конверсия будет ниже, а прибыль компании выше.

Например, человек размещает баннер на тематическом веб-сайте и соглашается платить 15 долларов с каждой продажи, если клиент был перенаправлен на веб-сайт рекламодателя с соответствующего ресурса. Таким образом, даже если эти объявления отображаются тысячи раз, пользователь платит за сделанные продажи.

Сотрудничество с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме обычно основано на специальных платформах, известных как сети CPA. Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua — самые крупные и популярные платформы.

Примечательно, что в индустрии электронной коммерции всемирно известный интернет-магазин Amazon.com в 90-х годах первым использовал партнерский маркетинг в качестве реферальных программ с отчислениями за каждую продажу. Считается, что активный обмен партнерскими ссылками на продукты из каталога Amazon пользователями повлиял на его рост как крупнейшей платформы электронной коммерции в мире.

9. Мобильный онлайн реклама

Особенность этого вида рекламы заключается в том, что она позволяет обращаться к потенциальной аудитории через смартфон — самое личное устройство современного человека.Главное преимущество мобильной рекламы в том, что люди носят с собой мобильные устройства весь день.

Компания Google разработала AdMob — специальную платформу для мобильной рекламы. Кроме того, в Google Ads можно создавать рекламу для мобильных устройств. В любом случае запуск кампании на смартфоны позволяет использовать все перечисленные выше преимущества контекстной рекламы, в частности точную настройку геотаргетинга и демографического таргетинга.

Например, технологии геолокации позволяют специалистам по маркетингу проводить рекламные кампании, ориентированные на то, чтобы побудить людей посетить местные развлекательные заведения.

Хотя реклама отображается на маленьком экране, рекламодатели могут персонализировать рекламу, делая кампанию более эффективной.

Существует три основных метода использования мобильной рекламы:

• полноэкранная реклама. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях; так их монетизируют разработчики. Полноэкранный баннер и рекламная заставка появляются на определенные периоды времени;
• продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в качестве элемента дизайна или контента.Это дорогой и сложный метод, которым пользуются только популярные бренды;
• мобильная КПК. Тот же принцип, что и обычная контекстная реклама, но онлайн-реклама отображается в мобильном поиске.

В настоящее время мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах позволяет получить хороший результат. Часто разработчики приложений используют рекламу других приложений для продвижения своих продуктов.

10. Реклама на основе местоположения в Интернете

Реклама на основе местоположения в Интернете — это современный вид веб-рекламы, нацеленной на пользователей Интернета в определенном месте.Например: если у кого-то есть закусочная, он / она может нацелить рекламу на основе местоположения на пользователей, которые проходят через этот район или планируют его посетить. Такая онлайн-реклама будет отображаться в приложениях, онлайн-картах и ​​навигаторах. Это позволяет увеличить посещаемость такого заведения.

Есть еще одна возможность показа геолокационной рекламы на мобильных устройствах сразу с уведомлениями.

Этот тип интернет-рекламы похож на Google Maps, который предлагает места, магазины и т. Д. В определенном месте в соответствии с поисковым запросом пользователя.

11. Вирусная интернет-реклама реклама

Основная цель вирусной интернет-рекламы — привлечь внимание интернет-пользователей (возможно, потенциальных клиентов) и быть настолько привлекательными, что они захотят поделиться этой рекламой (возможно, даже не подозревая, что они делятся рекламой, а не только интересным контентом и т. д.).

В основном этот тип веб-рекламы включает видеоролики, смешные картинки и мемы. Для создания вирусной рекламы нужно следовать моде на новые шутки, ситуации или просто улавливать хорошее настроение пользователей.

12. Электронный маркетинг как один из видов интернет-рекламы

Некоторые утверждают, что такой вид интернет-рекламы, как электронный маркетинг, больше не работает. Это следует опровергнуть. Этот тип веб-рекламы до сих пор используется для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Этот вид онлайн-рекламы можно также назвать интернет-блогом в почтовом ящике. Обычно электронный маркетинг — это обмен интересной и полезной информацией с подписчиками. Это позволяет проверять деловые новости в своем почтовом ящике.

Маркетинг по электронной почте целесообразно использовать для интернет-рекламы в следующих случаях:

1. Один представляет интернет-магазины и веб-сайты, где пользователя интересует информация о продукте или устройстве. Это позволяет присылать интересные для покупателя предложения и новости или просто полезную информацию.

2. Один представляет новостные веб-сайты, порталы или торговые площадки. Это позволяет узнать больше о пользователях и увеличить посещаемость.

13. Всплывающие окна как тип агрессивной интернет-рекламы реклама

Хотя всплывающие окна зарекомендовали себя как агрессивная онлайн-реклама, они по-прежнему широко используются для рекламы на других веб-сайтах. Несмотря на плохую репутацию, это позволяет увеличить процент конверсии вашего сайта, информировать пользователей о новостях, собрать базу электронной почты для дальнейшей помощи и улучшить поведенческие факторы сайта.

Можно использовать Plerdy — конструктор умных форм PopUp для опробования всплывающих окон для веб-сайта или интернет-магазинов.После нескольких шагов настройки всплывающие окна можно настроить, а результаты их работы можно будет проанализировать за несколько часов.

14. Веб-push-уведомления — популярный вид Интернета реклама

Такой вид онлайн-рекламы, как push-уведомления, появился в сфере рекламы не так давно. Это очень эффективный вид рекламы, такие всплывающие сообщения видят 80-85% пользователей.

Во-первых, push-уведомления использовались в веб-приложениях для постоянного напоминания о таких приложениях, изменениях и т. Д.Однако рекламодатели сочли этот метод очень перспективным, и теперь push-уведомления широко используются в рекламе.

Этот тип рекламы можно настроить с помощью специальных сервисов, как и любую другую веб-рекламу.

15. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс мер, предпринимаемых специалистами для улучшения видимости веб-сайта в поисковой сети по целевым ключевым словам для увеличения посещаемости.

SEO имеет некоторые отличительные особенности по сравнению с другими видами интернет-рекламы.Одно из основных отличий — направленность на долгосрочный эффект, поскольку с помощью SEO невозможно увеличить посещаемость и сразу привлечь новых клиентов.

В то же время это единственный вид онлайн-рекламы, позволяющий получить так называемый органический трафик — посетителей, которые попадают на сайт в результате неоплачиваемых результатов поиска. Конечно, работа специалистов должна быть оплачена, но клики бесплатные. Это делает этот вид рекламы особенно прибыльным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Вот простой пример: SEO для интернет-магазина за шесть месяцев может полностью окупиться на седьмой месяц, а чистая прибыль владельца компании растет только при том, что гонорар SEO-специалистам остается прежним или незначительно меняется.

В нашем блоге мы опубликовали несколько материалов по SEO. Они будут полезны как владельцам интернет-магазинов, так и бизнесменам, работающим в других нишах. Во-первых, рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:

Также в нашем блоге можно найти много других интересных материалов по смежным темам и по отдельным аспектам цифрового маркетинга.

Заключение

Интернет-реклама больше не является трендом, хотя некоторые бизнесмены все еще так ее воспринимают. Теперь это необходимый инструмент. Интернет-рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для обмена информацией о бренде и повышения узнаваемости бренда.

Почему-то некоторые «старомодные» компании все еще избегают работы в сети и развития этой области. Но, как показывает практика, рано или поздно заказчики сами приводят компанию к этому.

Все просто: если десяток клиентов просят у вас подробную информацию о продуктах и ​​услугах на веб-сайте, чтобы прочитать ее, когда это удобно, но у вас вообще нет веб-сайта, разве это не хорошая причина для того, чтобы сделать это? ?

Перечисленные выше виды интернет-рекламы позволяют привлечь большое количество пользователей и тем самым сделать первый шаг к выводу компании на новый уровень.

No related posts.