Реклама объявление: без чего не обойтись — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Чем отличается реклама от объявления

Обратить внимание публики на себя, свой продукт или услугу тот или иной человек либо компания могут, разместив рекламу или объявление. В каких случаях используется первый инструмент, а в каких — второй?

Что такое реклама?

Термин «реклама» — исключительно емкий. Но чаще всего под ним понимается размещение в газете или на интернет-сайте, которые имеют достаточно большое количество читателей, некоторого сообщения или картинки продающего характера.

Цели рекламы бывают разными. Так, публиковать соответствующие сообщения или картинки можно для улучшения узнаваемости компании или конкретной личности — в обществе в целом либо в отдельной группе потребителей. Также реклама нередко используется с целью увеличения продаж того или иного товара — например, нового сорта стирального порошка. При этом в зависимости от первого или второго сценария каналы распространения продающих сообщений выбираются разные.

Реклама, как правило, размещается на специализированной площадке — как мы отметили выше, это может быть газета или интернет-сайт. Но возможно также использование в этих целях столбов, стен домов, средств транспорта. В последнее время все более популярной становится контекстная реклама в интернете. Она представляет собой сетевую площадку и не привязывается к какому-либо конкретному медиа-ресурсу.

Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, осуществляемая как со стороны рекламодателя (который, обращаясь к опытным специалистам, разрабатывает персональный план продвижения бренда или отдельных товаров), так и от лица владельца площадки, применяемой для размещения продающих сообщений (который обеспечивает достаточный размер аудитории для распространения рекламы).

к содержанию ↑

Для чего используются объявления?

Объявление — это относительно короткое сообщение о продаже товара (или, наоборот, о намерении купить его), о поиске или предложении работы, которое подается в газету или на сайт человеком (что чаще) либо компанией (что реже). Целей публикации соответствующих сообщений может быть очень много.

«Продающие» объявления допустимо считать упрощенной разновидностью рекламы — когда с помощью размещения их в газете или на сайте человек либо компания стремятся повысить свою узнаваемость или увеличить спрос на товар.

Объявления о поиске либо предложении работы, а также о покупке товара рекламой считать уже не вполне корректно — разве что в переносном смысле. Их обычно размещают с целью привлечения внимания со стороны людей к соответствующим предложениям.

Объявления, как и реклама, бывают разными по формату. Вполне возможно их размещение не только в газетах и на сайтах, но и посредством расклейки на тех же объектах, что используются в рекламе, — столбах, стенах домов, в метро. Таким образом, объявления необязательно должны располагаться на специализированной площадке.

Составление и размещение объявлений обычно не является профессиональной деятельностью. Однако владельцы газет и сайтов, на которых соответствующие сообщения публикуются, вполне могут на постоянной основе заниматься продвижением и поддержанием рейтингов своих площадок.

к содержанию ↑

Сравнение

Основное отличие рекламы от объявления — в целях размещения. Реклама — инструмент продаж. Если объявление публикуется с аналогичной целью, то оно становится разновидностью рекламы. Но, как правило, оно является все же инструментом привлечения внимания к иным предложениям — по работе или по приобретению товара.

Еще одно отличие между рассматриваемыми терминами — формат. Для рекламы свойственно применение графических элементов. Объявления, как правило, представляют собой только текст.

Реклама — это в большинстве случаев профессиональная деятельность, предполагающая обращение к услугам профессионалов в области создания мультимедийного контента, продвижения товаров, маркетинга. Составление объявлений, как правило, — это импровизация. Хотя, надо сказать, многие люди умеют придумывать их так, что любой маркетолог позавидует.

Определив то, в чем разница между рекламой и объявлением, зафиксируем основные выводы в небольшой таблице.

к содержанию ↑

Таблица

РекламаОбъявление
Что между ними общего?
«Продающее» объявление — это упрощенная разновидность рекламы
Могут размещаться на специализированных площадках, в газетах, на стенах домов и других объектах
В чем разница между ними?
Размещается, как правило, с целью повышения узнаваемости рекламодателя либо увеличения интенсивности продаж его товаровРазмещается, как правило, с целью привлечения внимания к непродающим предложениям от человека или компании
Создается и размещается в рамках профессиональной деятельности маркетологов, специалистов по продвижению, контентуРазмещается, как правило, вне профессиональной деятельности, при импровизации
Представлена графикой, видео (в онлайне), текстамиПредставлено главным образом текстами

Как написать рекламное объявление для Яндекс Директ?

Содержание статьи:

Сегодня мы поговорим о том, как правильно написать объявление для рекламной сети Яндекса и поисковых систем.

Размеры объявлений в Яндекс.Директ имеют ограничения по количеству символов:

  • Заголовок 1 – 35 символов
  • Заголовок 2 – 30 символов
  • Текст – 81 символ
  • Быстрые ссылки – 30 символов (в сумме не более 66)
  • Уточнения – 25 символов (в сумме не более 66)
  • Видимый URL – до 20 символов

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.

4 ориентира, которые помогут создать костяк объявления:

Знаки препинания в тексте и заголовках не учитываются. Можно использовать: точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки. 15 знаков препинания – допустимый максимум в одном объявлении.
  1. Целевая аудитория
    Для настройки рекламы вы должны понимать, кто ваша потенциальная аудитория. Что это за люди: их пол, род занятий, достаток, интересы.
  2. Обращение: Ты или Вы?
    К молодой ЦА не бойтесь обращаться на «ты» – «приходи», «закажи», «набери». Для взрослой аудитории лучше подойдет обращение на «вы» – «посмотрите», «купите».
  3. Доход
    Если вы продаете товары премиум-сегмента, то: укажите стоимость для аудитории с высоким доходом и не указывайте для пользователей с невысоким доходом. Это относится только к объявлениям, на основных площадках размещение цен обязательно.
  4. Потребности пользователей
    Перед началом поиска у пользователя выявляется потребность. На ее основе мы формируем запрос и наполняем его конкретикой. Объявление в выдаче формирует представление о том, что пользователь увидит на сайте. Если после клика посетитель попадает на сайт, который подтверждает информацию из объявления, – он оставит заявку.

При создании заголовка важны 6 основных показателей:

Ключевой запрос.На поиске работает правило: «заголовок=ключевое слово». Хороший заголовок должен содержать в себе запрос, введенный пользователем.

Цель.Ваша задача – заинтересовать пользователя с помощью текста объявления. Укажите преимущества своего предложения. Вы должны ответить на главный вопрос потенциального клиента: «Что я получу от товара или услуги?». Не пишите общие фразы, укажите конкретику.

Call To Action.В конце объявления разместите призыв к действию: «переходите по ссылке», «жмите кнопку». Так вы сообщите пользователю, что ожидаете его перехода на посадочную страницу.

Расширения.

Максимально заполните расширения:

  • Быстрые ссылки
  • Видимый URL
  • Уточнения
  • Визитка
  • Рейтинг Яндекс.Маркета
  • Второй заголовок

Второй заголовок.

Если не прописать второй заголовок, система автоматически подтянет его из текста объявления. В таком случае само объявление станет меньше. В среднем размер второго и первого заголовка должен быть не более 517 пикселей – 50-56 символов в сумме.

Фавикон

У сайтов без фавикона низкая кликабельность – этот элемент обязателен к добавлению.

Создавайте эмоции

Используйте качественные прилагательные при описании ваших товаров или услуг. Пробуйте метафоры и неровные цифры в заголовках – они хорошо работают в рекламной сети Яндекса. И не забывайте о ярком призыве к действию в конце объявления. Важность эмоциональной окраски зависит от рекламного канала. В РСЯ лучше работают эмоции, на поиске – конкретика.

Отсекайте ненужные клики

Помните, не все клики нужны и важны. На уровне показа отсекайте нежелательную аудиторию.

Как это сделать:

  • Цена. Укажите стоимость «от» или «до». Аудитория, которая не готова к покупке товара по этой цене, не тратит ваш рекламный бюджет.
  • География. Установите территориальные границы доставки, а также укажите адреса ваших магазинов.
  • Ограничения. Например, если ваша ЦА оптовики и закупщики, то ограничением может быть минимальное количество товаров в заказе.
  • Идентификация. Ориентация на определенную аудиторию. Например, интернет-эквайринг для сайтов услуг.

1. Текст без анализа конкурентов

Такие креативы часто берутся из воздуха и редко приносят результат. При написании объявлений необходимо понимать с кем вы конкурируете в выдаче. Обратите внимание на УТП и ценовой сегмент конкурентов. После этого продумайте свое УТП и позиционирование в выдаче. Укажите в объявлении максимум информации, необходимой для принятия решения.

2. Нет выгоды для клиента

Часто в объявлениях много воды, связанной с информацией о компании. Например, о том, сколько лет организация существует на рынке. Эта информация полезна, если запускать брендовые рекламные объявления. Для описания товара и конвертации пользователей в клиентов – не самая лучшая стратегия.

3. Не используют все возможности в настройках Яндекс.Директ

Все просто: чем более подробно настроена кампания в Яндекс.Директ, тем больше места занимает ваше объявление в выдаче и тем выше вероятность получить клик.

4. Одинаковые объявления для поиска и рекламной сети Яндекса

Объявления с высоким CTR в поиске не будут показывать хороший CTR в РСЯ. Для этих типов кампаний нужны разные креативы. На поиске нужно указывать максимум информации: пользователь хочет получить ее здесь и сейчас. Возможно, он уже готов заказать товар. В РСЯ более холодная аудитория – заинтересуйте ее. Проявите все свои креативные способности по созданию баннера и заголовка.

Кампании с показами одновременно в РСЯ и на поиске сложно анализировать. Нельзя оценивать качество объявлений только по показателю CTR – его легко накрутить обещаниями, скидками и бонусами. Это может привести либо к нерентабельным заказам, либо к отказам. Ориентируйтесь на метрики бизнеса.

5. Вода в тексте объявления

Самая популярная ошибка начинающих маркетологов. Объявления в Яндекс ограничены количеством символов – их необходимо использовать с умом. Текст должен быть максимально информативным. Не используйте в тексте общие фразы: «Выгодная стоимость», «Широкий выбор», «Мы на рынке более 10 лет» и подобные «уникальные» преимущества.

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!


Мы в социальных сетях

Как составить эффективное объявление для контекстной рекламы

Как выглядит объявление в Яндекс.Директ?

1. Выделяйтесь: добавьте иконку сайта (фавикон)

Небольшое изображение в поисковой выдаче слева от заголовка позволяет выделить сайт на фоне остальных ресурсов. Постарайтесь сделать фавикон заметным и понятным.

По статистике Яндекса, иконки дают прирост количества переходов от 19% до 48%.

2. Используйте расширенный заголовок

Заголовок объявления — первое, на что обращает внимание пользователь. Не забывайте: большинство из них вообще не читает текст ниже. От того, насколько ваш заголовок окажется интересным и отличным от предложений конкурентов, зависит эффективность объявления.

Дайте пользователю понять: вы предлагаете именно то, что он искал. Если в запросе был упомянут ремонт холодильников, заголовок именно с этой услугой с большей вероятностью приведет пользователя на ваш сайт.

  • Добавьте ключевые запросы, по которым выдается объявление
  • Укажите конкретно те товары и услуги, которые вы предлагаете
  • Обозначьте главную выгоду своего предложения (УТП)
  • Сделайте заголовок интригующим, пусть он «цепляет» внимание
  • Отличайтесь от конкурентов
  • Используйте всю длину заголовка
  • Употребляйте короткие, понятные тезисы
  • Добавляйте цифры

Эффективный заголовок, в зависимости от тематики, способен в 10 раз повысить кликабельность и снизить стоимость клика в 2 раза и более.

3. Применяйте ключевые слова

Используйте в тексте и заголовке объявления ключевые фразы, по которым оно выдается. Если в тексте есть ключевые запросы, которые совпадают с запросом пользователя, слово или словосочетание будет выделяться жирным шрифтом. Это сделает объявление более привлекательным и кликабельным. Кроме того, наличие в тексте ключевых слов увеличивает показатель эффективности объявления, что сказывается на стоимости клика.

Релевантность объявления ключевой фразе в наибольшей степени влияет на цену клика.

4. Не забывайте о быстрых ссылках

К каждому объявлению в Яндекс.Директ можно добавить до 4 дополнительных ссылок. Они должны вести на другие страницы сайта или на ваши группы в соцсетях.

Объявление с быстрыми ссылками занимает больше места и выглядит более привлекательно, по нему действительно хочется кликнуть. В быстрых ссылках рекомендуется использовать ключевые слова, в этом случае они также будут подсвечиваться. Можно сформировать УТП и разместить его именно в ссылках (ссылке).

Кроме того, к быстрым ссылкам можно добавить краткие описания, что еще больше увеличит размер вашего объявления.

При добавлении быстрых ссылок можно увеличить кликабельность объявлений в 2–3 раза.

5. Перечислите адрес, телефон, время работы

Яндекс позволяет бесплатно добавлять к объявлению блок с контактными данными. В нем могут быть указаны:

  • контактный телефон,
  • город,
  • адрес,
  • станция метро,
  • время работы.

Эти данные не только увеличат размер объявления, но и помогут пользователю быстро найти вас на карте или сразу позвонить по указанному телефону.

6. Отобразите рейтинг магазина в «Яндекс.Маркет»

В объявлениях Яндекс.Директ возможно отображение рейтинга магазина, если вы размещаетесь и на Яндекс.Маркете. Рейтинг добавляется к объявлениям Яндекс.Директа только в поиске Яндекса — под поисковой выдачей и в блоках спецразмещения.

Рейтинг позволяет объявлениям привлекать больше внимания и в среднем повышает их кликабельность на 1,5%.

8. Покажите url страницы

Отображаемая ссылка — это адрес страницы сайта, который будет показан в объявлении. Мы рекомендуем использовать ссылку, которая легко читается и позволяет пользователям понять, на какую страницу они перейдут после клика по объявлению.

9. Отличия от конкурентов перечислите в «Уточнениях»

Это короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления. Показываются только на первом месте спецразмещения.


Как выглядит объявление в Google AdWords?

1. Делайте расширенный заголовок

Требования и советы по заголовку аналогичны Яндекс.Директ, однако есть несколько отличий:

  • меньшее количество символов,
  • нельзя использовать восклицательный знак.

2. Используйте ключевые слова в тексте

Аналогично Яндекс.Директ наличие в тексте объявления ключевых слов положительно влияет на его эффективность и стоимость клика. В тексте можно использовать только один восклицательный знак.

3. Применяйте быстрые ссылки

Количество ссылок не ограничено, но показываться может одновременно не более 4. К ним можно добавлять дополнительные описания.

Отображаемый URL — дополнительная строка для сообщения о вашем товаре. В нем можно отобразить название товара или услуги, выгоды или запрос пользователя.

4. Не забывайте про «Уточнения»

У Google есть еще один инструмент для рекламных объявлений — «Уточнения». По принципу работы он весьма схож с дополнительными ссылками. Но это не ссылки, а дополнительные текстовые уточнения — от 2 до 4. Они увеличивают размер и привлекательность объявления. 

В уточнениях вы можете показать ваши УТП. Например:

  • бесплатная доставка,
  • круглосуточная работа,
  • статус официального дилера,
  • выезд за 1 час и т.д.

5. Отобразите отзывы, функции социальных сетей и дополнительную информацию

В объявлениях Google AdWords могут отображаться рейтинг, отзывы, информация о предыдущих посещениях, оценки пользователей в объявлениях.

6. Разрешите обратную связь через объявление

В Google AdWords есть возможность через рекламное объявление одним нажатием на значок отправлять вам SMS: получить информацию о товаре или услуге, сделать заказ, записаться на прием и т.д.

Аналогично «Яндекс.Директ» — здесь можно указать адрес, телефон, время работы.

7. Используйте расширение «Цены»

Цены появляются под текстом объявлений при показе на компьютерах и мобильных устройствах. Они содержат информацию о ваших предложениях и показываются в виде блоков из 8 ячеек. Просмотрев список цен, пользователи могут сразу перейти к интересующему их товару на вашем сайте.


Объявления для Рекламной сети Яндекса (РСЯ) и Контекстно-медийной сети Google

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

Благодаря контекстно-медийной сети Google вы можете привлекать клиентов, размещая рекламу разных форматов. Эта сеть включает в себя более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в интернете. Вы можете обращаться к потенциальным клиентам, когда они просматривают свои любимые веб-сайты, показывают видео на YouTube своим друзьям, проверяют почту в Gmail или используют мобильные сайты и приложения.

Объявления в сетях должны отличаться от объявлений на поиске. Чтобы написать качественный текст для рекламных сетей, необходимо помнить: посетитель приходит в медийные сети отдыхать/получать информацию. Он ничего не ищет и выбирает площадки, исходя из своих интересов.

Главное отличие объявлений в сетях от объявлений поиска — их содержание. А именно:

  • нестандартный подход,
  • напоминание или создание проблемы,
  • эффектный цепляющий текст, наличие эпитетов, рифм, метафор, гипербол, пословиц, поговорок, использование других возможностей великого русского языка,
  • никаких цифр,
  • очевидные достоинства,
  • можно использовать более короткий текст.

Используйте креативы в графических объявлениях

В Яндекс.Директ появился новый инструмент — Конструктор креативов. Он упрощает создание графического объявления для показа в РСЯ за счет использования готовых шаблонов.

Для создания таких объявлений не потребуются услуги профессионального дизайнера — в конструкторе вы сможете сами создать полноценный баннер с привлекательным изображением, лого и текстом.

Поэкспериментируйте со смарт-баннерами в РСЯ

Это совершенно новый вид медийной рекламы в Яндекс.Директ — интерактивный баннер, в котором пользователю показываются товарные предложения с учетом его интересов.

Использование смарт-баннеров актуально для рекламы бытовой техники и электроники, мебели, одежды и обуви, отелей, автомобилей, строительных материалов, спортивных товаров и т.д.

Хотите заказать эффективную рекламу Яндекс Директ или Google Adwords? Свяжитесь с нами по телефону: 8-800-200-94-60, доб. 321 или оставьте запрос на электронную почту [email protected]

Что такое Facebook реклама: создание объявления — Определение

Facebook реклама — это способ продвижения бренда, товаров и услуг через многомиллионную социальную сеть с использованием передовых технологий. Facebook позволяет создавать броские и эффективные рекламные объявления, которые можно за небольшие деньги таргетировать на свою целевую аудиторию.

По данным Statista, в первом квартале 2020 года в Facebook активно рекламировались восемь миллионов компаний. В прошлом году реклама принесла социальной сети 69 миллиардов долларов, тогда как все остальные виды деятельности принесли менее 2 миллиардов долларов.

Команда Facebook регулярно совершенствует свои маркетинговые инструменты, чтобы повысить качество рекламы и сделать ее максимально полезной, как для аудитории так и для предпринимателей. Давайте узнаем, почему Facebook реклама — это эффективный помощник в привлечении новых клиентов и продвижении вашего бизнеса.

4 причины использовать Facebook рекламу

  • Большая аудитория
  • Возможности таргетинга
  • Рентабельность
  • Эффективные инструменты для успешной работы

Существует ряд факторов, которые делают Facebook постоянно растущей рекламной платформой. Следующие пять выгодны как для небольших компаний, так и для крупного бизнеса:

  1. Большая аудитория. Количество активных пользователей Facebook в 2020 году составило 2,6 миллиарда человек. Это более трети всего населения планеты и их число продолжает расти. Вот почему в Facebook вы можете легко найти свою аудиторию и адаптировать под нее рекламу.
  2. Возможности таргетинга. Facebook Ads помимо базового таргетинга по возрасту, полу и местоположению позволяет настраивать объявления на основании покупательского опыта клиентов, их состава семьи, места работы, профессии и так далее. Facebook помогает с большой точностью таргетировать рекламу на подростков, учителей, водителей, врачей и так далее.
  3. Рентабельность. Стоимость рекламы в Facebook зависит от трех факторов: ваших маркетинговых целей, длительности кампании и настроек таргетинга. Facebook утверждает, что вы можете проводить результативные рекламные кампании с любым бюджетом.
  4. Эффективные инструменты для успешной работы. Например, вы можете создавать цепляющие рекламные креативы, формировать разные типы аудитории, планировать публикации и продвижение постов, устанавливать график показа рекламы и многое другое. Инструменты Facebook помогают увеличивать количество горячих лидов и конвертировать их в клиентов.
    Давайте проанализируем некоторые данные, чтобы понять, почему реклама в Facebook стоит ваших усилий.

Эффективность Facebook рекламы

  • CTR рекламы в Facebook
  • Уровень конверсии Facebook рекламы

Ниже мы рассмотрим два ключевых показателя — CTR и коэффициент конверсии, чтобы проанализировать результативность Facebook рекламы.

CTR рекламы в Facebook

Средняя кликабельность Facebook рекламы составляет 0,9%. Самый низкий CTR у компаний по профессиональному обучению — 0,47%, а самый высокий у юридической отрасли и розничной торговли — 1,6%. Вот средний показатель CTR по отраслям из отчета WordStream.

Уровень конверсии Facebook рекламы

Самый высокий коэффициент конверсии у фитнес-индустрии — 14,30%, а самый низкий у технологических и гостиничных компаний — менее 3%. Сравните коэффициент конверсии между другими отраслями в отчете ниже.

Несмотря на то, что CTR Facebook рекламы не выглядит впечатляющим, она все же обеспечивает желаемые конверсии и деньги благодаря точным параметрам таргетинга, и большой аудитории.

Способы создания рекламы в Facebook

Создавать рекламные объявления можно двумя способами:

  1. Через Центр рекламы на странице Facebook или кнопку “Продвигать”
  2. Через Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это профессиональный инструмент, с помощью которого можно эффективно настраивать таргетинг, создавать аудитории, выбирать цели рекламы, создавать объявления и группы объявлений, отслеживать результативность и формировать отчеты.

Ниже вы видите, как выглядит страница создания кампании в Facebook Ads Manager. Слева отображается навигационная панель, а на рабочем поле выполняются настройки каждого элемента. Так шаг за шагом вы создаете свое рекламное объявление.

Обратите внимание, что Ads Manager имеет ряд полезных функций для профессиональной настройки рекламы и эффективного управления бюджетом. К таким функциям относятся:

Возможность установки графика показа рекламы. Если ваша целевая аудитория более активна в утренние и вечерние часы, то вы можете останавливать показ объявления, например, с 12 до 16.00. Такой подход позволяет экономить бюджет.

Создание разных групп аудиторий. В Ads Manager можно создать Особую аудиторию, если ваша реклама относится к особой категории рекламы, Похожую аудиторию (Lookalike) или Пользовательскую.

Предположим, вы на своей странице опубликовали видео о новом продукте, теперь на основании длительности просмотров вы можете сформировать разные группы аудитории и затем для каждой из них создать релевантное объявление. Посмотрите скриншот ниже.

А/В тестирование. С его помощью можно определить, какая реклама будет наиболее эффективной. Вы можете тестировать рекламный креатив, аудиторию, место размещения. A/B тестирование в Facebook позволяет измерить результаты изменений в рекламе или быстро сравнить две стратегии для достижения поставленных целей.

И это не все преимущества настройки рекламы через Facebook Ads Manager. Чтобы разобраться во всех тонкостях, нужно время и практика. Однако, это не так сложно как может показаться сначала. В этом деле главное желание, терпение и внимательность.

А если вы хотите попробовать запустить рекламу уже сегодня и не готовы сейчас тратить время на изучение рекламного кабинета, воспользуйтесь Центром рекламы прямо на своей странице Facebook.

Подробнее об отличиях этих двух инструментов вы можете прочитать в Справочном центре. Однако, если говорить в двух словах, то Центр рекламы — более простой способ продвижения компании, товаров и услуг. С его помощью вы можете продвигать публикации или саму страницу, привлекать людей на сайт и создавать другие типы рекламы.

Создание рекламной кампании через страницу Facebook

  1. Перейдите в «Центр рекламы»
  2. Выберите цель
  3. Создайте рекламное объявление
  4. Определите целевую аудиторию
  5. Установите длительность и бюджет вашей кампании
  6. Установите способ оплаты

Теперь, давайте разберем, как создавать рекламные объявления прямо со своей Facebook страницы. Следуйте пошаговому руководству ниже, чтобы настроить первую кампанию.

Шаг 1: Перейдите в «Центр рекламы»

Откройте свою страницу в Facebook и в меню слева нажмите на вкладку «Центр рекламы», далее справа кликните на синюю кнопку «Создать объявление». После этого перед вами появится страница с целями.

Еще один способ открыть страницу целей — это на своей главной странице в меню слева просто нажать на синюю кнопку «Продвигать».

Шаг 2: Выберите цель

Цель кампании определяет, какие типы рекламы в Facebook вы сможете создать. У разных страниц они могут отличаться. Например, для нашей страницы Big Box доступно пока только 5 целей:

  1. Привлечь посетителей на сайт. Такие объявления помогают перенаправлять пользователей на определенные страницы вашего сайта, чтобы больше узнать о бренде, его продуктах и услугах.
  2. Продвигать публикацию. Привлекайте пользователей к взаимодействию через посты в ленте новостей. Продвижение публикации помогает увеличить показы, а также повысить количество лайков, комментариев, репостов.
  3. Продвигать Страницу. С помощью этого типа рекламы вы можете повышать заинтересованность пользователей к публикациям страницы, привлекать подписчиков и потенциальных клиентов, а также повышать узнаваемость бренда.
  4. Продвигать компанию на местном уровне. Такая реклама направлена на привлечение аудитории, которая находится недалеко от вас. Для этого настраивают локальный таргетинг, указывая город, район, точку на карте или радиус охвата в километрах.
  5. Увеличить число лидов. Реклама, основанная на этой цели, поможет привлечь подписчиков для email маркетинга и чат-бота в Facebook Messenger, а также побудит пользователей взаимодействовать с брендом разными способами.

Для наглядности давайте выберем цель “Продвигать страницу”.

Шаг 3: Создайте рекламное объявление

После выбора цели перед вами откроется страница настройки Рекламных креативов. Напишите текст объявления или оставьте тот, который будет указан по умолчанию. В нашем примере это «Связаться со Страницей Big Box».

Затем выберите подходящий формат рекламы. Всего их существует 4:

  • одиночное изображение;
  • одиночное видео;
  • слайд-шоу;
  • карусель.

Доступные форматы рекламы зависят от выбранной на предыдущем шаге цели. Мы выбрали «Продвигать свою страницу», поэтому формат карусели нам не доступен. Чтобы объявления были наиболее эффективными для каждого типа рекламы, Facebook предлагает определенные форматы креативов. В данном случае можно загрузить изображение или видео. Для этого необходимо нажать на кнопку загрузки как показано ниже.

Шаг 4: Определите целевую аудиторию

Facebook предоставляет максимально точные возможности таргетинга. Во-первых, вы можете настраивать таргетинг на основании местоположения, указывая страну, город или радиус действия в километрах для привлечения местных пользователей. Во-вторых вы можете выбирать пол, язык, интересы, поведение и другое. Более точные настройки таргетинга, такие как исключение определенных групп пользователей доступны в Ads Manager.

Чтобы создать аудиторию для рекламной кампании со своей страницы, необходимо пролистать немного вниз и в разделе «Аудитория» нажать на кнопку «Новая». После этого следует дать аудитории наименование, затем выбрать пол, возраст, местоположение, интересы и поведение потенциальных клиентов. Мы сузили нашу аудиторию до женщин в возрасте от 20 до 30 лет из Киева, которые интересуются фитнесом и здоровым образом жизни. Как видите наша потенциальная аудитория составила 370 тысяч человек.

Вы также можете выбрать «Люди неподалеку от вас». Это позволит вам привлечь аудиторию в радиусе одного и более километров от определенной точки. Интерактивная карта поможет вам определить конкретное местоположение целевой аудитории.

Чтобы расширить свою аудиторию, вы можете использовать «Похожие аудитории» (Lookalike Audience). Для этого нужно настроить пиксель Facebook. Тогда на основании вашей существующей аудитории соцсеть подберет похожих пользователей, что поможет увеличить количество лидов.

Шаг 5: Установите длительность и бюджет вашей кампании

После того, как вы указали целевую аудиторию, установите количество дней для показа рекламы и сумму, которую вы готовы потратить. Вы можете выбрать «Показывать это объявление непрерывно» или «Выбрать дату окончания показа».

При определении бюджета обратите внимание, что вы устанавливаете дневной лимит затрат. То есть, если вы запустите рекламу на четыре дня и укажите сумму $3, то затраты на рекламную кампанию составят $12.

Шаг 6: Установите способ оплаты

Facebook позволяет оплачивать услуги через PayPal или банковскую карту. Если ранее социальная сеть предоставляла вам купон на рекламу, можете отметить его и далее вписать код купона.

Чтобы верифицировать банковскую карту, Facebook запросит списать с нее сумму до одного доллара. После привязки карты деньги поступят вам обратно на счет.

Ниже показано, как выбрать страну и валюту оплаты, а также добавить способ оплаты.

Теперь, когда реклама настроена и выбран способ оплаты, проверьте все данные и нажмите кнопку «Продвигать».

Как отслеживать эффективность Facebook рекламы

Чтобы увидеть результативность рекламы, перейдите на своей странице в Центр рекламы и нажмите «Посмотреть результаты» возле нужного объявления. Далее вы увидите охват, вовлеченность и реакции.

А еще сможете посмотреть разбивку аудитории по возрастам и проанализировать результативность рекламы в зависимости от места размещения.

Чтобы более детально отслеживать эффективность кампаний, используйте Facebook Ads Manager. В нем вы сможете использовать фильтры, чтобы сузить объем данных в отчетах и более эффективно настраивать таргетинг и определять целевые аудитории.

Детальные отчеты помогают проанализировать эффективность рекламных кампаний и увидеть, окупаются ли затраты на рекламу для взаимодействия с той или иной категорией пользователей. Отслеживать результаты важно, чтобы сужать аудиторию и исключать “нецелевые группы” клиентов для сокращения расходов. Или наоборот, выявлять пользователей и места размещения рекламы, на которые следует потратить больше денег, чтобы получить желаемую прибыль.

Сколько стоит реклама в Facebook

Цена зависит от нескольких факторов:

  • Времени. Время года, день недели и даже часы, выбранные вами для показа объявлений, могут повлиять на их эффективность и на весь рекламный бюджет.
  • Стратегии ставок. Ставка — это сумма денег, которую вы выбираете для оплаты определенного действия. Вы можете выбрать оплату по модели CPC, CPM, цены за лайк, цены за установку приложения.
  • Мест размещения рекламы. Отображение вашей рекламы в ленте новостей на мобильном устройстве или компьютере также может повлиять на стоимость рекламной кампании.
  • Целевой аудитории. Этот параметр имеет решающее значение, особенно если есть много других рекламодателей, нацеленных на ту же аудиторию, что и вы. В этом случае цена за каждый клик и тысячу показов вырастет.

Давайте рассмотрим еще один отчет WordStream, чтобы узнать среднюю цену за клик для разных отраслей. В нем говорится, что самая высокая цена за один клик по рекламе составляет 3,77 доллара для финансовых и страховых отраслей, а самая дешевая цена за клик для индустрии одежды и фитнеса — 0,45 и 0,70 доллара соответственно. Вы можете сравнить CPC между отраслями в отчете ниже.

Посмотрите на подробный отчет AdEspresso, чтобы иметь представление о ценах на Facebook рекламу.

Чтобы повысить эффективность рекламных кампаний в Facebook, можно через них привлекать пользователей в Facebook Messenger. А в мессенджере с помощью чат-бота отвечать на часто задаваемые вопросы, рассказывать о продуктах или услугах и продвигать лиды вниз по воронке продаж.

Чат-бот — это технология, которая работает по заранее спланированному сценарию и помогает разгрузить службу поддержки, сегментировать лиды, принимать заказы, продавать и выполнять другие поставленные задачи.

В SendPulse можно бесплатно создать до трех чат-ботов. Добавьте виртуального помощника в свою стратегию интернет-маркетинга и убедитесь в его высокой эффективности.

Теперь, давайте сравним двух технологических гигантов, которые по максимуму используют интернет-рекламу.

Facebook реклама и Google реклама

Эти две компании часто рассматриваются как соперники. Да, они обе доминируют в индустрии интернет-рекламы, но предлагают рекламодателям разные возможности.

Google в первую очередь фокусируется на рекламе в поисковых системах, которая чрезвычайно эффективна из-за характера сегодняшних покупок. На любом этапе воронки продаж люди используют поисковые системы, чтобы найти решения, продукты, услуги, сравнить разные магазины, цены и прочее. Помимо этого, Google AdSense связывает рекламодателей с релевантными сайтами, которые получают большой объем трафика, так что посетители сайта видят релевантную рекламу, основанную на их предпочтениях и поведении.

В отличие от Google, Facebook — это социальная сеть, поэтому рекламная деятельность платформы сосредоточена на сборе и использовании поведенческих данных пользователей в Facebook. Что объединяет Facebook и Google, а иногда и заставляет их выглядеть конкурентами, так это огромный масштаб их операций и тенденция к монополизации рынка интернет-рекламы.

Ниже мы подготовили несколько полезных советов, которые помогут вам улучшить свои рекламные кампании в Facebook.

Помните, что реклама в Facebook принесет результат только если вы делаете всё правильно. Используйте приведенные ниже рекомендации, чтобы запускать качественные рекламные кампании.

Рекомендации по созданию рекламных объявлений в Facebook

  1. Используйте вертикальные видео. Вертикальное или квадратное соотношение сторон позволяет вашей рекламе занимать большую часть экрана смартфона. Помните, большинство пользователей держат свои телефоны вертикально, просматривая ленту новостей.
  2. Избегайте текста на изображениях или максимально сократите его. Лучше поместите всю текстовую информацию в поля заголовка или описания. Если все же хотите добавить текст на изображение, то он должен занимать до 20% картинки.
  3. Пишите кратко. По данным Mobile Marketing Association, людям требуется 0,4 секунды, чтобы увидеть и распознать рекламу на мобильных устройствах. Поэтому, убедитесь, что текст в вашем объявлении короткий и четкий, иначе вы рискуете не донести суть сообщения пользователям.
  4. Используйте формат карусели. Если у вас много профессиональных фотографий вашего продукта, добавьте их в карусель, чтобы выделить разные характеристики и дать более четкое представление о вашем бренде.
  5. Добавляйте в объявления GIF и видео. Динамическая реклама — это отличный способ выделиться в ленте новостей, так как движение привлекает внимание пользователей.
  6. Используйте призывы к действию. Facebook предлагает разные кнопки CTA, чтобы побудить пользователей к взаимодействию с рекламой. Подумайте, чего вы ожидаете от пользователей и выберите нужный CTA. Это может быть переход на сайт, заполнение формы регистрации или переписка в мессенджере.
  7. Отслеживайте рекламные объявления конкурентов, чтобы выделиться на их фоне. Для этого используйте “Библиотеку рекламы”. В ней вы увидите все объявления, которые показываются в Facebook и Instagram. Анализируйте рекламные кампании конкурентов и делайте свои предложения лучше.

Теперь, вы готовы создать свою первую рекламную кампанию в Facebook. Желаем успехов в продвижении и привлечении клиентов!

Обновлено: 18.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Facebook реклама»

Как написать хорошее объявление для контекстной рекламы: рекомендации и правила

Сегодня я хочу с вами поговорить о качественном написании рекламных объявлений в «Яндекс Директ» и Google Ads. 

Содержание:

Общие рекомендации по составлению объявлений

Для начала давайте разберемся, а что именно будем рекламировать? Какой товар или услугу? Кому интересен рекламируемый товар? Какие запросы существуют у нашей целевой аудитории? Исходя из ответов на эти вопросы можно составить структуру наших будущих объявлений: какие выгоды и в каких элементах объявления будут отображаться. Без определенного плана действий вы рискуете составить некачественное объявление и упустить важные преимущества. 

А вот пример продуманного объявления, на которое стоит равняться.

Перед составлением структуры необходимо помнить: разные форматы объявлений могут показываться не со всеми их элементами:

  1. На поиске в «Яндекс.Директ» и Google Ads у объявлений постоянно показываются заголовок, текст, домен под объявлением. Остальные дополнительные элементы отображаются в зависимости от формата объявления.

  2. В текстово-графических объявления в РСЯ и в адаптивных объявлениях Google Ads всегда отображается первый заголовок. Текст и расширения показываются реже.

Поэтому при написании рекламных объявлений вы должны указать:

  1. Преимущество, чтобы вызвать желание заказать именно у вас. Напишите свое УТП, например: «доставка за 2 часа», «гарантия 5 лет» и т.д.

  2. Фильтр, чтобы отсечь нецелевую аудиторию. Например, если вы занимаетесь строительством деревянных домов, то стоит указать слова: «Деревянный», «Сруб», «Бревенчатый» и т.д.

  3. Призыв к действию. 

  4. В объявлениях РСЯ и КМС информацию указать в первом заголовке, так как второй заголовок и текст показываются не во всех форматах.


    Правила написания объявлений на поиске

    Теперь давайте более подробно рассмотрим рекомендации при составлении объявления на поиске («Директ» и Ads):

    1) Релевантность объявления.

    В вашем заголовке и тексте объявления должны содержаться ключевые фразы. Они при выдаче выделяются жирным шрифтом и привлекают внимание.

    2) Динамическая подстановка (автоматическая подстановка ключевых фраз в объявление)

    При использовании динамических подстановок в заголовках объявлений будет повышаться кликабельность. Но нужно учитывать следующие правила:

    — Следите за заглавными буквами.

    — Следите, чтобы названия конкурентов не попадали в объявление.

    — Следите, чтобы заголовки и текст объявления сочетались между собой.

    — Помните, что в заголовок помещается до 35 символов. При большем количестве динамическая подстановка не сработает.

    3) Заголовок объявления пишите максимально читабельно. Он не должен представлять собой непонятный набор ключевых слов.

    4) При составлении объявлений следите внимательно за ошибками в заголовках и тексте.

    5) Регулярно обновляйте список минус-слов, чтобы не показываться по нерелевантным запросам.

    6) Для фиксации стоп-слов и словоформ в объявлении контролируйте типы соответствия операторами: !, +, “”, [] 

    7) Для привлечения внимания рекомендую использовать дополнительные символы (-,%,!,+,/,|) и цифры для «украшения» вашего объявления.

    8) Заполняйте все элементы объявления по максимуму, чтобы оно захватывало больше места в ленте выдачи и привлекало пользователей. 

    В быстрых ссылках стоит написать дополнительную информацию, но не нужно ее дублировать с указанной в тексте. Так вы сможете больше рассказать о своем продукте или услуге.

    В «Директе» укажите цену товара и добавьте картинку. Так ваше объявление будет показываться в товарной галерее.

    Не забывайте заполнять уточнения и контактные данные (визитку). Так объявление станет более заметным и CTR повысится.


    Рекомендации при составлении объявлений в РСЯ и КМС

    1) Подбирайте качественные изображения. Не рекомендуется брать картинки с большим количеством текста, поскольку сам текст станет нечитабельным.

    2) В РСЯ важные элементы (логотип, изображение самого товара и т.д.) на картинке располагайте дальше от краев. При кадрировании они могут быть обрезаны и не поместиться в рекламное объявление.

    В КМС эта ситуация получше и можно не волноваться. Изображения показываются с сохранением указанных пропорций. 

    3) Выбирайте картинки не на белом фоне. Иначе текст будет непросто прочитать.

    4) Применяйте привлекательные и эффектные заголовки.  Они должны вызывать интерес у пользователя. Заголовки из поиска использовать не стоит. Не факт, что они также эффективно будут работать, как на поиске.

    В КМС показывается два заголовка (короткий и длинный). Поэтому в первом указывайте услугу или товар, во втором добавляйте преимущество. Следует помнить, что длинный заголовок отображается не всегда.

    5) Добавляйте быстрые ссылки. Они будут рассказывать пользователям о ваших преимуществах или о дополнительных товарах.

    Перед составлением объявлений определитесь со структурой. Укажите УТП, фильтр, призыв к действию, добавьте яркие картинки, напишите релевантные тексты, не забудьте о расширениях. Придерживайтесь вышеизложенных правил и объявления приведут целевую аудитории, конверсии вырастут.

    5 способов создать эффективное объявление для контекстной рекламы — ROMI center

    Как часто вы кликаете на рекламные объявления, когда ищете что-то в интернете? Это те самые первые несколько ссылок в результатах поиска с пометкой «Реклама». Многие люди пролистывают их и смотрят органическую выдачу, и таких немало. Почему это происходит? Чистая психология: сейчас рекламы настолько много, что мозг научился фильтровать и отсеивать ее, фактически не замечать. Но иногда даже такие «скептики» переходят по заветной ссылке из контекста. Их побуждает к этому объявление, которое выделяется на фоне остальных. В этой статье рассмотрим, как создать «цепкое» объявление – способное заинтересовать человека, в упор не замечающего рекламу.

    В чем сложность? 

    Краткость – сестра таланта и головная боль маркетологов. Объявление в контекстной рекламе – это не обзор или гостевая публикация в блоге, где можно подробно расписать все преимущества товара/услуги/бренда. Это сплошные рамки и лимиты по объему. Буквально в нескольких коротких предложениях вам нужно:

    • зацепить внимание пользователей;
    • рассказать о конкурентных преимуществах того, что рекламируете;
    • убедить человека оформить заказ именно у вас.

    Если все это сделать получилось, поздравляем: блюдо под названием «рекламное объявление» вы приготовили мастерски. Если же нет, держите «список ингредиентов».

    Правильный заголовок

    Это то самое первое впечатление, определяющее, зацепится человек взглядом за объявление или нет. Заголовок должен привлекать внимание и сразу объяснять пользователю выгоду от покупки. Покажите человеку товар/услугу через лаконичное и четкое УТП и объясните тем самым, почему ему нужно перейти именно по вашей ссылке. Не забудьте и об использовании «ключей» в заголовке.

    Рассмотрим несколько примеров.

    Допустим, нас интересуют пластиковые окна в Москве. В первом объявлении предлагают балконный блок, но нам нужны окна. Листаем дальше. Хотя в таких блоках — если разобраться — окна тоже есть, но в заголовке-то балконы. Из-за непродуманной формулировки клиент упущен. 

    Вторая ссылка – бренд окон и название компании. Не очень  ценная информация  для нас как для покупателя. 

    Третье – самое вкусное, ведь тут обещают скидку 7%, причем только на этой неделе. Хотя сам текст, конечно, смущает. 

    На четвертое уже не обращаем внимания, но там все равно никакой конкретики. Больше – это сколько? Какой размер скидки?

    Придираемся? Да, но и вы должны со всех сторон рассмотреть  свой заголовок, если хотите получить действительно эффективное объявление. 

    Текст с УТП

    Здесь уже больше пространства для маневра. Все-таки несколько строк, а не одна. Но уникальное торговое предложение нужно формулировать кратко и понятно. Важно сразу закрыть «боли» клиента, а не вызывать новые вопросы. В тексте объявления – все самое главное, что побудит пользователя перейти на ваш сайт. Рассмотрим снова все те же примеры. 

    Объявление №1. «До 5 раз дольше, чем у конкурентов» – а это сколько? «Скидки»  – какие? И зачем дважды о них упоминать? «Пожизненная гарантия на стеклопакет и профиль» – круто, но ниже «гарантия 10 лет» – это на что? УТП выглядит размытым.

    Объявление №2. Почти не к чему придраться. Есть конкретика, разве что «спец. условия» вызывают вопросы. Но зато есть ссылки на целевые страницы и адреса магазинов. Этому тексту не хватает только цепляющего заголовка.  

    Объявление №3. Тоже все четко и по делу, кроме «подарка» и «кратчайших сроков» – что дарят, сколько времени займет?

    Объявление №4. Стоит вообще обсуждать? Всего три слова и ноль конкретики. Проигрывает по всем параметрам.

    Русский язык и логика в приоритете

    В этом пункте разберем сразу 4 компонента:

    • фактическая точность;
    • грамотность;
    • внимательность;
    • адекватное употребление ключевых слов.

    Первое объявление написано год назад. Зачем вообще указывать количество лет на рынке, если каждый год оно растет?

    Во втором опечатка в заголовке, почему-то большая буква в слове «украинского». Хотя это не имя собственное.

    Заголовки в третьем и четвертом объявлениях – это какое-то «SEO из нулевых». Сейчас не принято использовать формулировки с ключевыми словами, противоречащие русскому языку и здравому смыслу. Ведь поисковые системы заметно «поумнели». К тому же контекстная реклама призвана привлекать живых людей, а не роботов.  

    Акцент на товарах/услугах, а не на компании

    Вы можете сколько угодно расписывать, какие у вас «профессиональные профессионалы», «крутая команда», «многолетний опыт» и «миллион заявок в месяц». Пользователя это не интересует, он пришел за вашим продуктом, а не за вашими регалиями. Поэтому сфокусируйтесь на товарах или услугах, расписывайте их преимущества, а не свои достижения.

    Еще один совет на тему написания заголовка. Зачем тратить драгоценные символы на указание наименования компании, если вместо этого можно дать конкретику и показать клиенту пользу? Что для вас важнее знать – то, что фирма называется «Креативные ромашки», или то, что вам дадут скидку 30% уже на первый заказ? Исключение – раскрученный и уже известный бренд, например, Nike, «Сбербанк» и пр. Тогда можно и указать название, сыграв на доверии и лояльности аудитории. Однако и тут есть свои тонкости: вы имеете право «пользоваться» брендом, только если вы им владеете или выступаете официальным партнером/дилером. Рекламировать поддельные товары под оригинальной торговой маркой запрещено.

    Расширения объявлений

    В Google Ads и Яндекс.Директ они разнятся. Но в целом представляют собой дополнительные ссылки, уточнения, адреса, номера телефонов, цены и пр. То есть информационные блоки, которые дадут пользователю еще больше конкретной информации, ответят на  еще больше его вопросов и дадут  шанс на оформление заказа именно у вас. Обязательно пользуйтесь такими возможностями!

    «Создание объявлений — один из важнейших этапов настройки контекстной рекламы. И не только потому, что объявление — это «лицо» вашего сайта. Алгоритмы рекламных систем анализируют степень привлекательности объявления для пользователя: чем чаще на него кликают, тем оно интереснее. Поскольку основной задачей поисковых систем является максимальный комфорт пользователя и быстрое получение ответов на его вопросы, Google и Яндекс «любят» кликабельные объявления и обеспечивают им более высокие позиции за менее высокие ставки. Значит, улучшая качество своих объявлений, вы в перспективе можете рассчитывать на более низкие цены за клик по ним. Это экономия бюджета, выгодная стоимость привлечения клиента и больше прибыли для бизнеса».

    Ксения Лобынцева, Head of PPC Department в Webline Promotion

    Резюме

    Мы специально не касались таких очевидных моментов, как длина заголовка и текста, количество заголовков, что можно и нельзя продвигать инструментами контекстной рекламы. Эту информацию вы найдете в справочных материалах поисковых систем и в самом рекламном кабинете. Мы сосредоточились на том, что поможет создать эффективное объявление и выделить его среди массы других. 

    Итак, «рецепт» простой: 

    • привлекательный заголовок;
    • текст с конкретикой и пользой;
    • грамотность и внимательность, акцент не на компании, а на товарах;
    • использование расширений по максимуму. 

    И не забывайте «придираться», доводите объявление до идеала, чтобы оно получилось действительно рабочим. Успехов!

    Реклама сайта Вконтакте. Как запустить объявления без создания сообщества

    Вконтакте остаётся самой крупной социальной сетью в России с 73 миллионами активных пользователей. Таргетированная реклама на этой площадке имеет спрос и неоднократно доказывала свою эффективность. Большой выбор настроек, форматов, возможности парсинга, размер аудитории — всё, что требуется для рекламодателя.

    Одна из проблем, с которой сталкивались все, кто работал с рекламой Вконтакте — это реклама сайта. В большинстве доступных форматов при клике на аватар или название пользователь попадает в бизнес-сообщество, от которого создано объявление. И призывы к переходу на сайт не всегда помогают. Из этого вытекает следующая проблема — сообщество должно быть правильно оформленным и активным. Для этого нужен регулярный постинг качественного контента. Но качественный контент — это дополнительная статья расходов, часто непосильная для малого и среднего бизнеса.

    Или же рекламодатель запускает новый продукт, который не может/не хочет связывать с уже существующим сообществом своего бренда. А создание дополнительной страницы — это снова расходы.

    Так как же запустить рекламу Вконтакте, но при этом не тратиться на ведение и контент? Решение — формат “Реклама сайта”.

    Основные преимущества данного формата: 

    • при нажатии на любую часть объявления пользователя перекидывает на сайт;

    • для запуска не нужно создавать сообщество.

    Пошаговое руководство

    Зайдите в рекламный кабинет и создайте новое объявление. Выберите формат «Реклама сайта».

    Оставьте ссылку на посадочную страницу (можно и нужно использовать ссылку с utm-метками).

    Все элементы рекламного объявления можно настраивать. 

    Можно загрузить логотип, выбрать заголовок, который будет отображаться на месте названия профиля, добавить кнопку призыва к действию.

    В сниппет загружается изображение или видеозапись. Размер картинки — 1080х607, видео 600х338.

    Требования к количеству символов — 25 в заголовке, 90 в описании, 25 в тексте рядом с кнопкой.

    Пример того, как может выглядеть объявление:

    Все остальные настройки ничем не отличаются от рекламных записей других форматов.

    Советуем всегда добавлять настройки сохранения аудиторий. Это в последующем может пригодиться для ретаргетинга и исключения при масштабировании тех, кто уже видел вашу рекламу.

    Кроме рекламы в ленте, вы можете использовать ТГБ (текстово-графический блок). Это реклама в левом столбце на десктопной версии.

    Есть два варианта формата объявлений — Изображение и текст и Большое изображение. Выглядят они так:

    ТГБ не самый результативный формат, но мы советуем его протестировать.

    Вывод

    Используйте формат «Реклама сайта», если хотите сэкономить на ведении сообщества, запуске нового продукта или тестировании Вконтакте в качестве новой площадки для продвижения.

    Хотите запустить рекламу во Вконтакте? Напишите нам на почту [email protected] Обсудим ваш проект, дадим грамотную консультацию, запустим рекламную кампанию в короткие сроки с прицелом на результат.

    Имя

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Фамилия

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Телефонный номер

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Адрес электронной почты

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    URL-адрес вашего веб-сайта

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    О чем ваш вопрос?

    • Чтобы зарегистрироваться в Google Ads
    • Чтобы узнать больше о Google Реклама
    • Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. д.),
    • Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Когда вам лучше звонить?

    Утро После полудня Вечер

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Вы уже используете Google Ads?

    да Нет

    Пожалуйста, заполните обязательные поля

    Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен на то, чтобы со мной связывались и получали информацию о Google Ads по электронной почте или телефону от Google.*

    15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

    Кто знал, что самая продуманная рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, прикрепленных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

    Специалисты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день.Так что же такого было в простой кампании Norwegian Airline, которая распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

    Нажиться на новости, которая попала в заголовки?

    Игривая природа копии?

    Или они создали, разработали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новостей?

    Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. С таким количеством рекламы, проплывающей мимо незамеченной, что нужно, чтобы создать кампанию, которая действительно запомнится нам?

    Мы попросили наших друзей.Мозги отделов маркетинга в таких компаниях, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у каждого в памяти запечатлелась эта разрушительная кампания.

    Будь то искреннее послание, забавный сценарий или старый добрый умный брендинг, вот 15 кампаний, которые вошли в историю маркетинга.

    1. Кампания «Настоящая красота», Dove

    «Моя любимая кампания была, когда Dove попросила художника ФБР нарисовать женщину с того, как она описала себя, а затем с того, как описал совершенно незнакомый человек. та самая женщина.Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, что только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми».

    Ким Кадияла , Маркетолог Zapier
    «Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание».
    Aiste Lenartaviciute , Маркетолог MailerLite

    3.Кампания Wassup, Budweiser

    «Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик моего незрелого чувства юмора. Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки нелепым «ваш-ш-ш-ш-ш-ш-ш-ш».
    Алекс Биркетт , Специалист по маркетингу роста и контент-стратег ConversionXL

    4. Кампания «Яркое будущее, оранжевое будущее», Orange

    «Orange — европейский оператор сотовой связи, расширяющийся в Таиланде.Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с легким оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее яркое, будущее оранжевое». Они не говорили, для чего предназначена реклама, поэтому вам оставалось только гадать. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange».

    Мэтью Гай , Контент-маркетолог Zapier

    Является ли оранжевый новым черным? И что это вообще значит? Вот 10 увлекательных фактов о значении черного цвета.

    5. Кампания «Цвет, как никто другой», Sony Bravia

    «Они взяли такое вездесущее, как «цвет», и сделали его своим. Это было разрушительно и красиво. Даже годы спустя у меня мурашки по коже!»
    Ромина Виола , Чемпион сообщества на Piktochart
    «Эта кампания McDonalds действительно запомнилась мне. Они ответили на все вопросы о еде. Это было очень смело и честно».
    Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью Buffer

    «В основе любой крупной рекламной кампании лежит послание, которое идет в ногу со временем, бросает вызов нормам, вызывает перемены и, в конечном счете, обращается к вашей душе.Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая мурашки по спине в духе «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

    Николь Константин , Менеджер по связям с общественностью и мероприятиям Outbrain

    «Я возвращался, чтобы посмотреть это видео десятки раз. Он не содержит революционного нового сообщения и не побуждает к каким-либо определенным действиям, таким как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен.Его единственный посыл заключается в том, что домашние животные тоже нуждаются в общении».

    Нандини Джамми , Начальник отдела роста ProdPad

    9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet

    «

    » Пока пассажиры были в воздухе, команда волонтеров приобрела все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели.Демонстрация того, что компания разделяет дух Рождества и заботится о своих клиентах, обеспечила кампании огромный вирусный успех».

    Ольга Андриенко , Руководитель отдела интернет-маркетинга SEMrush

    10.  Реклама Sun Fizz, Sprite

    «Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась. В то время это было невероятно оригинально, и до сих пор актуально».
    Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям Zendesk
    «Я не фанат коммерческой рекламы, но одну кампанию, которую я до сих пор помню, — это социальная реклама, созданная школой и местной полицией в Великобритании.Четырехминутное видео с абсолютным реализмом показывает причину и следствие несчастного случая с текстовым сообщением».
    Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO

    12. Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags О, и музыка была серьезно запоминающейся!»

    Мэри Грин , Маркетолог SaaS

    13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

    «Каждый год в связи с празднованием Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, посвященную единству и миру.Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в дни своего детства. Они сообщают о сильных ценностях единения, поскольку это такая многорасовая страна».

    Уилсон Мой , Маркетолог в социальных сетях Piktochart

    14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Cards Against Humanity

    «Если вы зарегистрируетесь и заплатите вам восемь долларов, таинственные дары для каждой из восьми ночей Хануки.Они предложили только ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Отдайте нам свои деньги быстро, иначе вы, вероятно, будете жалеть об этом всю оставшуюся жизнь». Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с мощным сообщением. Идеально рассчитанный по времени, с элементами редкости, эксклюзивности и таинственности».

    Мелисса Судзуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

    «Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание почти всех, кто его читал.Они даже обновили свою страницу IMDb, чтобы сообщить, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником старшей школы, и я помню, что никто не мог понять, правда ли это. И никто не мог перестать говорить об этом».

    Кристин Хиллери , Пожертвования Редактор InVision

    Хотите навсегда остаться в памяти людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.

    5 частей рекламного объявления | Малый бизнес

    Автор Chron Contributor Обновлено 17 ноября 2020 г.

    Рекламируете ли вы мероприятие, новый продукт или услугу, создание рекламы поможет вам информировать, убеждать и даже напоминать нынешним и потенциальным клиентам о вашем бренде.Рекламные объявления размещаются во многих местах, включая газеты, журналы и веб-сайты, и это лишь некоторые из них. Независимо от того, где вы размещаете свою рекламу, успешная реклама состоит из пяти основных частей.

    Броский заголовок

    Заголовок является важным аспектом рекламы. Он часто появляется в верхней части рекламного объявления или посередине, чтобы сразу привлечь внимание потенциальных клиентов. Заголовки содержат несколько слов текста, и они должны быть прямыми и по существу, чтобы не перегружать читателей.

    Ваш заголовок должен давать обещание читателю, заявляя, что он обнаружит, если продолжит читать рекламу до конца. Заголовок и его обещание должны касаться беспокойства, проблемы или интереса ваших потребителей. Избегайте кликбейтных заголовков, обычно встречающихся в рекламе веб-сайтов с рекламным контентом.

    Эффективный подзаголовок

    Подзаголовок является одним из ключевых компонентов рекламы и появляется непосредственно под заголовком. Текст, как правило, меньше, и он дает больше информации о продукте, который вы продаете, а также поясняет, почему покупателю следует быть достаточно внимательным, чтобы продолжать читать.Подзаголовок может быть длиной предложения.

    Думайте о заголовке как о быстрой зацепке, которая привлекает внимание читателя, а подзаголовок — это тизерная информация, которая заставляет читателя хотеть узнать больше. Вы можете попробовать комбинацию вопросов и ответов, например: «Ищете надежного маляра? Задайте эти пять вопросов при собеседовании в малярных компаниях».

    Продажа преимуществ

    Согласно журналу Entrepreneur, довольно часто люди покупают преимущества, предлагаемые продуктом, а не сам продукт или его характеристики.Вот почему реклама часто обещает качество, доступность, статус удобства, удовольствие или другую выгоду.

    По этой причине важно превратить свойства вашего продукта или услуги в преимущества. Если вы продаете микроволновую печь, одной из особенностей является быстрое приготовление пищи, поэтому преимущество может заключаться в том, что родители проводят меньше времени на кухне, а семья быстрее ест. Если вы продаете продукт питания, то выгоды, которые ищут потребители, включают здоровье, потерю веса, удобство, признание семьи и стоимость.Вы можете перечислить свои преимущества в пунктах, отдельными словами или даже в форме абзаца.

    Изображения и упаковка

    Хотя не все объявления содержат изображения, многие компании используют изображения своих продуктов или людей, использующих их продукты, чтобы заинтересовать потребителей. Убедитесь, что используемое изображение соответствует масштабу рекламы и четкое. Если вы не используете изображение своего продукта, вы можете включить изображение своего логотипа.

    Для упаковки некоторых продуктов используется уникальная форма или узнаваемая цветовая схема.Вспомните бутылку сиропа миссис Баттерворт в форме женщины или сине-белую тему Progressive Insurance

    Призыв к действию

    Побудите своих потенциальных клиентов действовать в соответствии с вашим предложением, включив призыв к действию в рекламный текст, рекомендует журнал Inc. Призыв к действию обычно появляется в конце рекламы и используется, чтобы добавить ощущение срочности. Он должен проинструктировать клиентов, какие шаги они должны предпринять, чтобы купить ваш товар или подписаться на услугу через вашу компанию.

    Вы можете попросить клиентов посетить ваш веб-сайт, позвонить, чтобы записаться на прием, или зайти к вам. Добавление четко видимого бесплатного номера, адреса, URL-адреса веб-сайта или дескриптора Twitter является важной частью призыва к действию.

    Что такое рекламная кампания?

    Как создать отличную рекламную кампанию?

    При создании отличных рекламных кампаний есть несколько ключевых шагов, которые помогут добиться мгновенного успеха. К ним относятся постановка цели кампании, определение целевой аудитории, сегментация аудитории и выбор лучших средств рекламы.

    Установка цели кампании

    Начнем с основ. Даже если у вас на уме крутая рекламная кампания, если у вас нет центральной цели для кампании, у вас немного. Рекламные кампании должны иметь цель, чтобы быть полезными для вашего бизнеса. Не знаете, какой должна быть ваша конкретная цель? Не волнуйтесь. Наиболее распространенные цели кампании включают привлечение новых клиентов, успешное продвижение существующих продуктов, запуск новых продуктов и услуг и повышение общей узнаваемости бренда.Какую бы цель вы ни хотели достичь, убедитесь, что вы определили ее, прежде чем начинать какие-либо рекламные кампании.

    Идентификация цели

    Ваша цель – это целевая аудитория. Определение того, кто это и что им нужно, имеет решающее значение для достижения ваших целей. Четко определите, кого вы пытаетесь охватить с помощью своей рекламной кампании. Примите во внимание такие факторы, как возраст, социальный статус, пол, семейное положение, привычки, симпатии и антипатии, уровень образования и хобби, чтобы получить всестороннее представление о том, кто получит максимальную отдачу от вашего бизнеса.

    Сегментация вашей аудитории

    Как только у вас появится четкое представление о том, кого вы пытаетесь охватить, вы можете еще больше разбить свою целевую аудиторию. Это называется сегментированием аудитории. Вы можете просто разделить их на разные группы в зависимости от продуктов и/или услуг, которые вы хотите продавать. Такие факторы, как возраст, семейное положение, привычки, уровень образования, хобби и многое другое, помогут вам разделить большую аудиторию на более мелкие.

    Выбор лучших средств рекламы

    То, как вы рекламируете, так же важно, как и сама реклама.При работе в Интернете у вас есть множество вариантов рекламы, и выбор правильного для вашего бизнеса зависит от нескольких вещей; ваши продукты или услуги и где основная часть вашей аудитории проводит свое время.

    Вот некоторые из наиболее распространенных средств рекламы:

    • Социальные сети
      Реклама в социальных сетях полезна, если ваша демографическая группа состоит из подростков, молодых людей, взрослых, родителей и молодых специалистов.Это люди, которые, скорее всего, будут в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook или Twitter. Вы можете размещать здесь контент, взаимодействовать со своими подписчиками и персонализировать охват. Более того, ваша аудитория может легко взаимодействовать с вами через социальные сети, что делает их отличным средством связи.
    • Электронная почта
      Реклама по электронной почте или маркетинг по электронной почте — это полезный способ привлечь новых потенциальных клиентов и, возможно, совершить конверсию. Во-первых, наличие электронной почты посетителей сайта означает, что они уже проявляют некоторый интерес к вашему бизнесу.Рассылка электронных писем о ваших продуктах и ​​услугах повышает вероятность совершения покупки в ближайшем будущем.
    • SEO и SEM
      Оптимизация в поисковых системах и маркетинг в поисковых системах разные, но цели у них схожие. SEO — это когда вы оптимизируете контент своего веб-сайта и бизнес-блога, чтобы он мог занимать более высокие позиции в органическом поиске. SEM, с другой стороны, полностью посвящен оптимизации, но за счет оплачиваемых усилий, таких как реклама с оплатой за клик, отображаемая в разных сетях поисковых систем.

    Snap Advertising Policies — Snap Inc.

    Мы хотим, чтобы пользователи Snapchat развлекались и были в безопасности, и эти цели лежат в основе нашей политики в отношении рекламы. Рекламодатели должны быть честными в отношении продуктов, услуг и контента, продвигаемых их рекламой; они должны избегать контента, который вводит в заблуждение, обманывает или оскорбляет; и они никогда не должны нарушать конфиденциальность наших пользователей. Настоящие Правила в отношении рекламы применяются ко всей рекламе, предоставляемой Snap. Платное продвижение продуктов или услуг на платформе Snap, кроме рекламы, предоставляемой Snap, также должно соответствовать настоящей Политике в отношении рекламы.

    Рекламодатели должны соблюдать Условия предоставления услуг и Принципы сообщества Snap, а также все другие политики Snap, регулирующие использование наших Сервисов. Мы можем время от времени обновлять наши условия, политики и рекомендации, поэтому, пожалуйста, регулярно проверяйте их.

    Рекламодатели несут ответственность за то, чтобы их реклама подходила для пользователей Snapchat от 13 лет и старше (или выбранной ими аудитории) в каждом географическом регионе, где будет показываться реклама. Они также несут ответственность за обеспечение того, чтобы их реклама соответствовала всем применимым законам, законодательным актам, постановлениям, правилам, правилам общественного порядка, отраслевым кодексам и нормам в каждой географической области, где будет показываться реклама.Реклама определенных продуктов или услуг не может быть ориентирована на пол, возраст или местонахождение.

    Все объявления должны соответствовать высоким стандартам качества и редакционным стандартам. Посетите раздел «Спецификации и рекомендации по креативам» нашего Справочного центра для бизнеса, чтобы ознакомиться с техническими спецификациями и спецификациями креативов для каждого из наших рекламных продуктов.

    Наши пользователи могут делиться рекламой с другими или сохранять рекламу на своих устройствах. Они могут использовать любые инструменты и функции, которые мы предоставляем в Snapchat, чтобы добавлять подписи, рисунки, фильтры или другие творческие элементы к рекламе, или, если вы запускаете рекламу в Audience Network, они могут использовать любые инструменты и функции, доступные там, где реклама запущена.Объявления, ориентированные на возраст, могут быть опубликованы в Snapchat пользователями Snapchat любого возраста. Чтобы узнать, можете ли вы ограничить совместное использование и сохранение рекламы для своих объявлений в Snapchat, обратитесь к представителю своего аккаунта или посетите наш Справочный центр для бизнеса.

    Мы можем публиковать информацию, связанную с рекламой (включая креатив, таргетинг, плательщика, контактную информацию и цену, уплаченную за эту рекламу), или делиться этой информацией с третьими лицами, включая: (a) наших медиа-партнеров, когда ваша реклама запускать контент, связанный с этим медиа-партнером; и (б) третьих лиц, чьи продукты или услуги вы выбрали для использования в связи с рекламой.

    Как указано в наших Условиях предоставления услуг, если вы используете службу, функцию или функциональные возможности, которыми управляет третья сторона и которые доступны через наши Службы (включая Услуги, которые мы предлагаем совместно с третьей стороной), условия каждой стороны будут изменены. регулировать отношения соответствующей стороны с вами. Snap и ее аффилированные лица не несут ответственности за условия или действия третьих лиц.

    Все объявления подлежат нашей проверке и одобрению. Мы оставляем за собой право отклонить или удалить любую рекламу по нашему собственному усмотрению по любой причине, в том числе в ответ на отзывы пользователей.Мы также оставляем за собой право требовать внесения изменений в любую рекламу, требовать фактического подтверждения любого заявления, сделанного в рекламе, или требовать документы, подтверждающие наличие у вас какой-либо лицензии или разрешения, которые могут потребоваться в связи с вашей рекламой.

    Snap может приостановить или закрыть учетные записи, связанные с юридическими или физическими лицами, которые нарушают нашу Политику в отношении рекламы.

    Что такое рекламные операции в Интернете?

    Рекламные операции (также известные как «операции с онлайн-рекламой», «операции с онлайн-рекламой», «операции с онлайн-рекламой», «рекламные операции» и «операции» в торговле) относятся к процессам и системам, поддерживающим продажу и доставку. из интернет-рекламы .В частности, это рабочие процессы и программные системы, которые используются для продажи, ввода, обслуживания, таргетинга и составления отчетов об эффективности онлайн-рекламы.

    Цифровая или онлайн-реклама — это подмножество рекламной индустрии, связанное с продвижением и маркетингом электронных коммуникаций. Это может включать, помимо прочего, медийную рекламу на веб-сайте (баннерную рекламу или мультимедийную рекламу), текстовую рекламу, поисковую рекламу (платные результаты поиска), видеорекламу в Интернете, рекламу для мобильных устройств и устройств (смс, wap-реклама, видео, реклама приложений). ), медийная реклама по электронной почте и текстовая реклама.Эти рекламные объявления являются формой получения дохода для поставщиков контента.

    Рекламные операции обычно представляют собой отдел внутри издателя цифрового контента, рекламной сети, поставщика рекламных технологий (например, поставщика мультимедиа или рекламного сервера) или рекламного агентства. Они могут относиться к организации продаж, информационным технологиям или могут быть отдельной организацией.

    Основной функцией рекламных операций является выполнение заказа на продажу (также называемого «рекламной кампанией» или «покупкой медийной рекламы»), приобретенного непосредственно рекламодателем или от его имени (также называемым «прямым маркетологом» или « клиент»).Поэтому рекламные операции — это группа, которая непосредственно отвечает за получение дохода.

    Группы рекламных операций могут нести ответственность за другие функции, такие как ценообразование, создание рекламных продуктов, исследования и управление поставщиками, в зависимости от структуры компании. Эта группа также может нести ответственность за обслуживание используемых аппаратных и программных систем (таких как рекламные серверы или другие технологии), или эта конкретная задача может быть возложена на информационные технологии.

    Покупка рекламы — это количество рекламы, которое клиент хочет показывать в течение заданного периода времени на определенном месте размещения.Это продиктовано заказом на размещение или «IO». Покупка рекламы осуществляется через отдел продаж, а затем реализуется рекламными операциями.

    Команда по работе с рекламой может состоять из множества различных ролей, таких как планировщики рекламы (также называемые «координаторами рекламных операций», «менеджерами рекламных кампаний» или «торговцами рекламой»), персоналом по выставлению счетов, управлением запасами, управлением доходами, управлением поставщиками и технические операции.

    Кроме того, существуют другие роли, не связанные напрямую с проведением рекламных кампаний, такие как менеджеры по рекламным продуктам и проектам, менеджеры по работе с клиентами, специалисты по планированию продаж и инженеры по продажам.Эти роли также могут подпадать под рекламные операции или продажи (в зависимости от того, как организована компания).

    Рекламные операции постоянно меняются, поэтому следите за ними с помощью AdMonsters .

    Дальнейшее чтение:

    Видимость рекламы — Optimizely

    Что такое видимость объявления?

    Видимость рекламы — это понятие того, насколько пользователи видят рекламу на веб-сайте или в мобильном приложении. Чтобы объявление считалось «просмотренным», не менее 50 % баннера или креатива должны отображаться на экране более одной секунды, как это определено стандартом Бюро интернет-рекламы (IAB) в отношении того, что представляет собой видимый показ.

    Почему видимость объявления важна?

    Видимость рекламы — относительно новое понятие в цифровой рекламе, но она стала горячей темой после того, как отчет comScore показал, что 54% ​​медийных объявлений не просматриваются, несмотря на то, что рекламодатели платят за них.

    На заре интернет-рекламы рекламные сети делали упор на количество показанных объявлений, а не на количество просмотренных объявлений, а показатели рекламных кампаний традиционно основывались на количестве показанных объявлений.

    Маркетологи подсчитывали бы относительный успех кампании, разделив количество показанных объявлений на количество кликов. Это дало окончательную цифровую рекламную метрику: коэффициент кликабельности или CTR.

    Однако со временем, когда интернет-реклама стала более зрелой, рекламодатели начали подвергать сомнению практику использования рекламы, служащей прокси для просмотренной рекламы. Например, им пришло в голову, что если реклама появляется ниже сгиба в нижней части веб-страницы, но пользователь никогда не прокручивает страницу вниз достаточно далеко, чтобы увидеть ее, эта реклама недоступна для просмотра и ее показ не должен учитываться.

    Кроме того, стало ясно, что существуют и другие факторы, которые могут способствовать тому, что реклама не будет видна: пользователи, уходящие со страницы до того, как загрузится реклама, или боты и прокси-серверы, открывающие страницы, а не живые люди.

    Из-за этих факторов рекламодатели начинают требовать, чтобы издатели определяли процент их объявлений, которые на самом деле являются видимыми объявлениями, и соответствующим образом структурировали свои расценки на рекламу. Для медиакомпаний важно обеспечить видимость рекламы своих клиентов, чтобы они могли удовлетворить своих рекламодателей.

    Как улучшить видимость рекламы

    Поскольку такая высокая рентабельность инвестиций коррелирует с улучшенной видимостью, в интересах издателей уделять приоритетное внимание улучшению видимости своих объявлений.

    Издатели могут начать с разработки своих страниц таким образом, чтобы объявления загружались с максимальным потенциалом видимости. Это может означать либо разработку страницы таким образом, чтобы рекламный блок находился «в верхней части страницы», либо был «липким» рекламным блоком. Прикрепленные рекламные блоки — это тип рекламы, которая остается заблокированной в определенном месте, когда пользователь прокручивает страницу.

    Издатели также могут сделать свои сайты удобными для мобильных устройств, используя адаптивные шаблоны, размер которых изменяется в зависимости от устройства, на котором они просматриваются. Это гарантирует хорошее взаимодействие с пользователем независимо от устройства (планшет, телефон или настольный компьютер) и стало отраслевым стандартом.

    Видимость рекламы также улучшается за счет правильных принципов дизайна: четкой визуальной иерархии, симметрии, приятных пропорций, пустого пространства и чистого дизайна.

    Другим важным фактором, влияющим на видимость рекламы, является скорость.Сайты, загруженные рекламой из нескольких рекламных сетей, как правило, загружаются долго, что может привести к снижению видимости рекламы, поскольку пользователи уходят с сайта до того, как загрузится реклама. Методы ускорения показа рекламы могут значительно улучшить ее видимость.

    В дополнение к действиям, направленным на показ рекламы, издатели также могут начать измерять и проверять видимость рекламы с помощью стороннего программного обеспечения и предоставлять эти показатели рекламодателям.

    Издатели, которые хотят показать, что они «играют честно», могут сотрудничать с одним из 15 аккредитованных Media Rating Council (MRC) поставщиков показов в видимой области экрана и/или поставщиков проверки рекламы, которые измеряют видимость в цифровых кампаниях.

    Использование A/B-тестирования для улучшения видимости рекламы

    Данные о видимости могут помочь издателям повысить ценность своих медийных ресурсов. Поскольку рекламодатели и команды цифрового маркетинга ищут издателей с более высокими показателями видимости, издатели с таким инвентарем получат выгоду. Кроме того, совместное использование данных о видимости облегчит брендам сравнение показателей разных издателей.

    Благодаря интеграции с ведущей платформой анализа видимости Moat издатели, использующие Optimizely, могут настроить серию A/B-тестов, в ходе которых они проверяют макеты страниц, чтобы обеспечить высочайший уровень видимости, размещения рекламы, производительности, рентабельности инвестиций для цифровых рекламных кампаний и контента.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.