Смешная реклама, примеры наружной рекламы «ниже плинтуса» | Блог YAGLA
Иногда смотришь на рекламу и возникает вопрос: что курят эти маркетологи? Явно перестарались! Юмор нравится всем, но перегибать палку тоже не стоит.
В этой статье – подборка наружной рекламы из серии «не пытайтесь повторить это». Разумеется, в рекомендательном порядке. Да, привлечь внимание может и откровенная тупость, и грубая провокация, однако какое это будет внимание – вопрос. Если один негатив, ради чего это всё? А как насчет продаж?
Глупая реклама
Такая реклама вызывает недоумение и ничего больше. Притянутые за уши выгоды и уникальность.
Итак, по мнению неких «гениев» маркетинга, окна бывают аппетитными:
Девушки, оказывается, могут дружить с рыбами (понятно, к чему отсылка, но всё равно странно):
Оказывается, «Солнце русской поэзии» отлично владел не только пером, но и дрелью:)
Достаточно уметь работать в фотошопе – и еще не такие чудеса возможны!
Сравнение в слогане вполне удачное, но визуал «обламывает всю малину»:
Неэтичные темы для шуток
Хоть тема нашей статьи «Смешная реклама», от некоторых примеров из подборки плакать хочется.
Прежде всего, от глупости горе-креативщиков.
Если в обществе какие-то темы неуместны для обсуждения, использовать их в рекламе – тем более не лучшая идея.
Туалетная тема – точно не для наружного маркетинга, хоть с шутками, хоть без них. Но примеров по ней хоть отбавляй.
Здесь еще и слоган приписали:
Двусмысленная картинка
Реклама детского кафе, а по изображению больше похоже на другое уже упомянутое заведение.
Каннибализм – тоже не лучшая тема для рекламы.
Вот что может получиться, если не очень внимательно подбирать картинку)
Здесь и по слогану (справа), и по картинке на ум сразу приходит другое – ну так себе.
Тоже пошлятина получилась:
… И кому интересно, что здесь рекламируют велосипеды?
Мерзкая картинка
Такое хочется быстрее «развидеть», а то вдруг придет в ночных кошмарах)
Логические ошибки
С возрастным диапазоном тут явно преувеличили.
Такие вот экзотические фрукты можно увидеть на просторах нашей необъятной.
Иногда стоит лишь не уточнить контекст – и получается нечто за гранью добра и зла:
Ну а здесь вообще непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.
Видимо, на случай, если один ботинок потеряется)
И еще раз, Л – логика (см. две последние строки).
Игра слов и синонимы
Тонко, но параллель вполне считывается:
А тут уже прямая ассоциация:
Попытка «говорить на одном языке со своей аудиторией».
Еще пример:
А здесь ЦА вряд ли оценит креатив:
Просто эмоциональная реклама мясного ресторана.
Каково, а?
Слоган, мягко говоря, не очень, хотя видно, что ребята старались.
А вот это уже получше.
Без комментариев:
«Пятерочка» тоже пытается шутить.
Как будто перевод с китайского в гугл-переводчике. Не говоря уже о картинке. Одним словом – «шедевр».
Удар по детской психике (к счастью, эта реклама – для взрослых).
Ну и на десерт…
Шутки за 300
Их тоже навалом.
И ведь не сразу догадаешься, что это реклама ветклиники. Мужики точно вздрагивают:
Бургер Кинг снова «отличился».
Непристойная реклама, конечно, привлекает внимание, и не только целевой аудитории. Если люди будут жаловаться, как это произошло в Петербурге с рекламой местного кафе, там и до штрафа от ФАС недалеко.
Просто смешная реклама
Напоследок вполне безобидные примеры. Когда хотели как лучше, а получилось как всегда.
Когда нет денег на рекламу, а клиентов хочется:
P.S. Кидайте в комментариях свои примеры сумасшедшей рекламы, вместе посмеёмся:)
|
|
Предметом и целью деятельности Управления является выполнение управленческих функций в рамках своей компетенции в сфере реализации вопросов местного значения, реализации переданных в установленном законодательством порядке государственных полномочий, определенных муниципальными правовыми актами органов местного самоуправления города Казани, а именно в сфере развития и размещения средств наружной рекламы и информации на территории города Казани
|
Проект на тему «Реклама» | Творческие проекты и работы учащихся
В исследовательском проекте по истории «Реклама» учениками 5 класса школы была поставлена цель, рассмотреть рекламу как особый вид творческой деятельности человека.
Подробнее о работе:
В исследовательской работе по истории на тему «Реклама» изложена история развития рекламы, установлены «прародители» современной рекламы, проанализирована реклама, с которой учащиеся сталкиваются на улицах поселка Куженер, изучена деятельность отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы.
В предложенном творческом проекте «Реклама» автором было предположено, что реклама оказывает непосредственное воздействие на популяризацию товара (услуги) или снижение его востребованности среди потребителей. В качестве эксперимента школьники разработали собственные рекламные плакаты и провели соцопрос среди учащихся школы.
Оглавление
Введение
1. Реклама в современном мире.
2. История развития рекламы.
3. Виды рекламы.
4. Реклама в поселке Куженер.
5. Разработка рекламного плаката.
Заключение
Литература
Источники
Приложения
Введение
Реклама окружает людей повсюду. Многие считают ее ненужным, излишне навязчивым, оказывающим негативное влияние на общество явлением современности. Мы не совсем согласны с этим, поэтому решили провести собственное исследование,
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
- Изучить историю развития рекламы.
- Рассмотреть виды рекламы и ее значение в современном обществе.
- Исследовать рекламу, с которой мы сталкиваемся на улицах нашего поселка.
- Разработать рекламный плакат.
Чтобы решить эти задачи, мы использовали следующие методы:
- изучение деятельности отечественных и зарубежных специалистов в области рекламы;
- изучение учебной и научной литературы;
- наблюдения, анкетирование;
- эксперимент по созданию рекламы.
Выдвинутая нами гипотеза такова: реклама может «убить» товар, но она же способна и «оживить» его.
Актуальность нашего исследования заключается в том, что рекламу в поселке Куженер и ее влияние на местных жителей никто до нас не исследовал.
История развития рекламы
Слово «реклама» французского происхождения и означает – выкрикивать. Это мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товарах, зрелищах, услугах, оказываемых каким-либо предприятием, организацией, человеком.
В Древней Греции существовала традиция: фирменным знаком отмечать предметы гончарного и художественного производства. Использовались и знаки собственности: тавро выжигалось и на домашних животных, и на рабах.
Так происходило освоение знаковых средств, приемов будущей рекламы.
Древний город Помпеи, засыпанный пеплом, донес до нас более полутора тысяч рекламных настенных надписей – граффити. В древнем городе рекламировались бани, продавались виллы. Поэтому истоки таких явлений как рекламная афиша, плакат, торговая марка тоже появились в Античности.
Более отчетливо они проявляются в эпохах Средневековья и Возрождения. В Западной Европе широко распространяется искусство гравюры – это рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости. Затем с него отпечатывались до сотни экземпляров рисунков и распространялись среди жителей.
Летучий листок – прямой предшественник современных листовок. После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения: выставлениями их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современного транспаранта).
Петровское время, то есть первая четверть 18 века, также донесло до нас многочисленные и разнообразные примеры рекламной деятельности.
Значительный вклад в этот процесс внесли народные картинки – лубки. Они входили в каждый дом. Вот лубочные листы, рекламировавшие иноземную модную продукцию – помаду и духи. Рисунок изображает стол, на котором множество склянок с французскими этикетками.
Полноценный рекламный характер имеет подборка лубочных картинок, призванная уменьшить опасность эпидемии оспы. Листки эти пропагандировали необходимость прививок. Рекламные объявления публиковались в газетах того времени, они выделялись в специальное приложение. В таком приложении к «Санкт-Петербургским ведомостям за 1770 год читаем: «Продаются огурцы лучшего соления и примерного поведения кучер с женой», «
Таким образом, история происхождения и развития рекламы уходит корнями в далекое прошлое.
Виды рекламы
Новая эпоха предоставила рекламной деятельности возможности, связанные с возникновением кино и телевидения.
Телевидение – один из наиболее совершенных каналов передачи рекламного обращения. Телевизионная реклама способна охватить огромное количество людей, но она и является самой дорогой. Хорошо сделанные ролики запоминаются надолго, так как в телевизионной рекламе идет воздействие одновременно на слуховое и зрительное восприятие.
Газеты являются наиболее доступным для рекламы средством. В зависимости от периодичности, времени и места выпуска, профиля, газеты делятся на ежедневные и еженедельные, утренние, вечерние и воскресные, центральные и местные. Рекламодатель может сам выбрать вид газеты в зависимости от той рекламы, которую он хочет дать.
Журналы представляют собой одно из наиболее эффективных средств передачи рекламного обращения.
Пример – реклама косметики в женском журнале.
Наружная реклама размещается в местах, где у публики вполне достаточно времени, чтобы прочитать рекламный текст. Например на перекрестке со светофором.
К средствам наружной рекламы относятся:
- плакаты на щитах
- световые установки на крышах
- городское оборудование (фонари, заборы)
- жидкокристаллические экраны
Транспортная реклама делится на наружную (борта общественного транспорта) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные планшеты, световые короба на вокзалах).
Реклама на радио – всепроникающий канал распространения рекламы. Где бы вы ни были, радио есть повсюду, даже там, где нет дорог и телевидения.
Сувенирная реклама – вид рекламы, который используется для охвата будущих покупателей путем раздачи сувениров. Существуют основные категории сувениров: календари, изделия с надпечаткой, записные книжки, футболки и т.д.
Кинореклама оказывает сильное воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое качество изображения, звуковое сопровождение.
Например, в сериале «Папины дочки» рекламируются витамины «Пиковит».
Нетрадиционные виды рекламы. К таким видам можно отнести авиарекламу и «воздушную» рекламу: реклама на воздушных шарах, надувные макеты товаров. Иногда рекламное оформление наносится на фюзеляж пассажирского самолета.
В последнее время появилась «космическая» реклама. Рекламоносителем служат специально подготовленные места корпуса ракеты.
Спортивная реклама в последнее время получает большую популярность. Например, рекламные растяжки во время соревнований или выступлений спортивных звезд.
Таким образом, реклама в современном мире играет не последнюю роль в жизни общества и виды ее разнообразны.
Реклама в поселке Куженер
Заинтересовавшись данной темой, мы решили выяснить:
- какие виды рекламы доступны куженерцам;
- на рекламу каких товаров обращают внимание наши одноклассники;
- какой должна быть реклама, чтобы человек сразу обратил на нее внимание.
Практически все виды рекламы доступны населению поселка Куженер. Кабельное и спутниковое телевидение обеспечивает нас большим количеством разнообразной рекламы на экранах телевизоров.
Также население имеет возможность покупать и выписывать газеты и журналы, в которых публикуются рекламные объявления. На почте же мы узнали, что газета бесплатных объявлений «Из рук в руки» раскупается очень быстро. Все родители наших одноклассников в анкете ответили, что с особым интересом знакомятся с рекламой в районной газете «Заря».
В нашей школе есть распространители косметики «Эйвон» и «Орифлейм». И рекламные журналы этих фирм можно часто увидеть в руках учениц, они пользуются спросом.
Из наружной рекламы в Куженере нет жидкокристаллических экранов и световых установок. Зато в полном объеме присутствует плакатная реклама на зданиях, а также активно используются для размещения рекламных объявлений доски объявлений, заборы, столбы.
В Куженере нет общественного транспорта, поэтому транспортную рекламу мы можем видеть на бортах автомобилей, которые привозят продукцию в наши магазины из Йошкар-Олы.
Зайдя в книжный магазин, можно найти много продукции с надпечаткой, например, на ручках или тетрадях. А из различных поездок мы тоже можем привезти рекламную продукцию – брелки, сувениры.
Путем анкетирования мы выяснили, что на газетную рекламу наши ровесники обращают внимание в меньшей степени. Больше их привлекает реклама уличная и телевизионная. На что же именно подростки обращают внимание прежде всего? 1 место – реклама фильмов, 2 место – бытовая техника, 3 – напитки и еда. Очень жаль, что только два человека интересуются спортивной рекламой трое рекламой новых песен. Вывод – материальные потребности и развлечения у молодых людей стоят на первом месте.
А какая реклама привлекла учащихся нашей школы за последнее время? 1 место – реклама цирка и террариума, 2 – распродажи обуви и верхней одежды и лишь три человека интересуются концертами, которые проходят в местном доме культуры.
На вопрос: какой должна быть реклама? – мы получили следующие ответы: яркая, красочная, понятная, с музыкальным сопровождением и спецэффектами, содержательная.
Именно этими критериями мы руководствовались, создавая собственные рекламные плакаты.
Разработка рекламного плаката
Рекламный плакат – это рекламное издание, размер которого может быть любым. Посвящается одному товару, в редких случаях нескольким однородным товарам. Тираж плаката – от нескольких тысяч экземпляров. Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазинов, выставочных залов. Для того, чтобы реклама дольше задержалась в нужном месте, ее совмещают с календарем.
Рекламный плакат – единичное произведение искусства – броское изображение с кратким текстом. Он должен восприниматься на большом расстоянии, выделяясь среди других источников информации.
Мы решили проверить гипотезу, которую сформулировали так: реклама может «убить» товар, она же способна и «оживить» его.
Перед вами два плаката, которые рекламируют самое популярное домашнее животное – кошку.
Один плакат выполнен в темных тонах, изображенное на нем животное не внушает доверия – оно грязное, потрепанное, и фразы, которые говорит кошка, отпугивают потенциальных хозяев. Например: я не признаю лоток, а люблю хозяйские тапки. Только два человека из 10 опрошенных, согласились завести такую кошку, чтобы от скуки заняться ее воспитанием. Реклама сработала, но в обратном направлении.
А второй плакат был выполнен яркими красками, на нем изображен пушистый котенок, который мурлычет: я нежный, ласковый, со мной нет проблем. Слоган же говорит очень точно: «Заведите кота – я ваш друг навсегда!» Из 10 опрошенных никто не отказался бы взять домой такого питомца.
Значит, наша гипотеза полностью подтвердилась.
Заключение
Изучив рекламу как общественное явление, мы узнали, что ее истоки уходят в древность. Все то, что мы имеем сейчас на рынке рекламы, в большинстве случаев зародилось в Античности и Средневековье.
Особенно интересно было обобщить знания по современным видам рекламы, а также проанализировать, какая реклама есть в нашем поселке.
Проведя опрос учащихся, мы узнали, что привлекает современных подростков в рекламе и где они берут рекламную информацию.
Изготовление же собственных рекламных плакатов – негативного и позитивного – полностью подтвердило нашу гипотезу о полезной и вредной рекламе.
Проведенное исследование доказывает, что реклама была необходима человеку всегда. Она помогает ему ориентироваться в окружающем мире, а создание рекламы – это нужное и полезное дело.
Нашу работу мы хотим продолжить в следующем году, чтобы изучить рекламу в сети Интернет, обратив особое внимание на спам.
С данным же исследованием планируем выступить перед учениками начальной школы на классных часах.
Литература
- Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
- Карпова С.В. Рекламное дело. – М.: Финансы и статистика, 2007.
- Мудров А.Н. Основы рекламы. – М.: Экономист, 2006.
- Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2007.
Приложение
Примеры тавро – отличительного знака собственности.
Реклама на телевидении и в газетах
Наружная реклама
Транспортная реклама
Сувенирная реклама
Реклама в газете «Заря»
Наши рекламные плакаты
Все виды и типы рекламы довольно эффективны.
Если страница Вам понравилась, поделитесь в социальных сетях:
Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)
Оглавление:
01. Вы едите то же, что и они
Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей.
В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.
02. Открыт день и ночь
Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.
03. Беда не приходит одна
Общественное здравоохранение Boeker является крупной компанией по борьбе с вредителями и защите продовольственной безопасности, базирующейся на Ближнем Востоке. JWT Dubai создала одновременно красивые и противные печатные рекламные объявления, основанные на идее, что когда дело доходит до вредителей, если есть один, значит их будет больше.
Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки-куклы, сначала рисуя каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем сопоставляя эти проекты с 3D-рендерингом куклы. Проект получил несколько наград.
04. Пикник Électronik
Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.
05. Та самая работа ждет тебя
Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для job portal направлена на то, чтобы побудить людей отказаться от работы, которую они не любят. Ловко отредактированные фотографии показывают скучающих людей за их рабочими столами, которые так долго сидят неподвижно, что либо плесень начинает расти на их телах, либо пауки уже плетут на них свою паутину.
06. Курочка «пальчики оближешь»
Одна вещь, которую мы точно знаем о KFC, то это то, что блюда от этого фаст-фуда заставляют «облизывать пальчики», и именно этот неопровержимый факт вдохновил на серию откровенных, но тревожных печатных объявлений. На этих изображениях показаны повседневные предметы на которых внезапно прорастают рты, именно там где пальцы могут касаться этих предметов, для того, чтобы вкусить немного курочки от Полковника. Это работа Zane Zhou, а также Lamano Studio в Чили. Спасибо за ночные кошмары, ребята.
07. Целуйся с гордостью
Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня нетрадиционная ориентация по-прежнему является незаконной в 72 странах по всему миру и наказывается смертью в восьми странах. Чтобы подчеркнуть это, Absolut, в коллаборации с благотворительными организациями Stonewall и BBH London, создал эту серию, в которой представлены провокационные снимки поцелуев однополых партнеров из стран, где эти поцелуи могут как минимум привести их к тюрьме.
08. Добавь The Heinz
Если эти интересные рекламные объявления от Heinz выглядят для вас знакомыми, то это не без оснований. Они первоначально были представлены в эпизоде «Безумных мужчин», где Дон Дрейпер попытался передать серию рекламных объявлений с изображением продуктов, которые отлично сочетаются с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Heinz не собирался этого делать. На самом деле, компания придумала идею с DAVID Miami, представляет эти почти точные репродукции от изображений Дрейпера.
09. В пламени копченный
Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.
10. FCK
Весной 2018 года произошло немыслимое. У KFC закончились курица. Из-за проблем с новыми поставщиками, Полковник в конечном итоге закрыл большую часть своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, поднял белый флаг и принял на себя ответственн ость, а также обратился в Mother London, чтобы сделать рекламу с извинениями, которая сразу же стала вирусной. Узнайте больше про компании, которые овладели искусством высказывать сожаление (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и странных извинений за бренд.
11. Захватите эту рекламу с собой в туалет
Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.
12. Delta Dating Wall
По словам Дельты, в большинстве своем лишь путешественники привлекают внимание на Тиндере, но что, если вы не можете позволить себе уехать, чтобы сделать эту идеальную фотографию? Это то, что Дельта — вместе с Wieden+Kennedy из Нью-Йорка и Colossal Media — показывает с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклине, используя экзотические фоны, напротив которых вы можете сделать селфи, мгновенно делая вас намного более привлекательной и интересной.
13. Рандомный выбор
Wieden+Kennedy London было поручено повысить популярность Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, в которой призывал не следовать правилам, которые давят на женщин, используя заголовок для духов «Просто потому что», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.
14. Жалкие возможности
Сложно угадать, что вы найдете в магазине TK Maxx, и именно на этой спонтанной, удивительной природе шоппинга в этом дизайнерском магазине с большими скидками делает акцент кампания, подчеркивая «смешные возможности» для шоппинга.
Эта и другие работы принадлежат Wieden+Kennedy, например элегантно одетые женщины, которые измеряют здание веревкой из шелковых шарфов, или байкер, который танцует балет.
15. Вы видите то, что хотите видеть
Эта рекламная кампания была создана Leo Burnett France, и показывает задумку о том, что с Джипом вы можете поехать куда угодно и «увидеть то, что хотите видеть». На каждом принте изображено животное, которое, если посмотреть вверх ногами, превращается в иное существо с другого конца земного шара: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань- львом.
16. Берегите бумагу
Это довольно смелый шаг для компании, которая сделала себе имя на продаже бумажных книг. Когда Penguin нужно было продвинуть свои аудиокниги, Miami Ad School решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация в коре дерева – прекрасная задумка.
17. Вдохни полной грудью
Ogilvy еще раз доказывает свое звание мастера рекламы, на этот раз в кампании для лекарства от аллергии.
Простые, но эффективные цвета и трюк с умными иллюстрациями — как силуэт распространённых аллергенов, которые мешают нормальному функционированию носа и «блокируют» его — именно это и расставляет нужные акценты на этой рекламе.
18. Клейкое объявление
Ogilvy известен тем, что создал одни из самых популярных рекламных принтов по всему миру. Мы можем наблюдать еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это изображение одна из трех частей рекламной серии, в которой используется максимально продуманная картинка и монохромная цветовая схема.
19. Мы вылеплены из камня
Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта, handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.
20. Йога для вашей спины
Созданное израильским рекламным агентством McCann, эта реклама для домов в Аштанга Йога показывает главное преимущество йоги. С ней кости позвоночника превращаются в змею; концепция продвигает идею о том, что йога даст вам сверхгибкую спину. Заголовок «До того, как Ваша спина атакует Вас, Аштанга Йога в фитнес-клубе «Гараж», делает свое дело.
21. Издательство «Penguin»Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.
22. Одно из двух
Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии.
В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.
Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.
23. Expedia
Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.
Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».
24. Whiskas
Кампания Whiskas Abbott Mead Vickers BBDO показывает обычную кошку в различных сценариях на фоне дикой природы Африки. Интересная кампания «Большая кошка, маленькая кошка» была снята фотографом Джорджем Логаном, который подчеркивает основные инстинкты кошки. В серию рекламных принтов входят милые котята, которые охотятся на газелей, слонов и зебр в дикой природе. В особенности нам нравится объявление, которое показывает, что взрослый лев начинается с кота, как если бы они были связаны узами семьи.
25. Журнал «Alzas Bajas»
Этот красивый принт был разработан JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas.» Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».
26. McDonald’s
McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий.
В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.
27. Duracell
Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.
28. Собака Чоу
Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.
29. SANCCOB
Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.
Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M.C. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.
30. Международный фестиваль анимации в Оттаве
Рекламное агентство McMillan поощряет любителей анимации вновь открыть ребенка в себе с помощью этой рекламной кампании, рекламирующей Международный фестиваль анимации в Оттаве (OIAF). Каждый из пяти принтов содержит великолепную иллюстрацию и слоган «Наладьте контакт со своим внутренним ребенком».
Некоторые из рисунков содержат контент понятный лишь взрослым (см. все изображения здесь), но графика в стиле анимации поддерживает веселый, щекотливый настрой.
31. Глупые способы умереть
Мельбурнская система поездов метро в Австралии решила изменить подход к видео про общественную безопасность. Видео «Dumb Ways to Die» с анимационными персонажами, где используются песни про глупые смерти, быстро стали вирусными и получили ряд наград (смотрите здесь, но будьте осторожны: вы будете петь эти песни не один день). Кампания, созданная совместно с рекламным агентством Мельбурна McCann, вдохновила на создание принтов, которые не менее гениальные. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей.
Для продвижения дизайна короля планшетов серии Wacom‘s Bamboo, арт-директор и иллюстратор Maria Molina разработали этот набор принтов под слоганом «Творчество без границ». Кампания включает в себя три иллюстрации, каждая из которых включает в себя различные инструменты дизайна, которые добавляют дополнительные функции в стиле Инспектора Гаджета.
Яркие цвета, минимальный текст и простая графика прекрасно сочетаются в этой кампании.
33. Отверстия
Эта печатная кампания, направленная против оружия, создана агентством рекламы и маркетинга Grey New York. Изображение имеет единственную цель для пули, которая затрагивает трех человек (включая маленького ребенка). Принт призывает обновить устаревшие законы США об оружии. В объявлении, организованном некоммерческой организацией «Соединенные Штаты за предотвращение насилия», имеется лозунг «Пули оставляют намного большие отверстия, чем вам кажется».
34. SMS опечатка
Нам всем известно про опасность использования мобильного телефона во время вождения автомобиля. Но нам очень нравится простой и умный способ, с помощью которого рекламное агентство Gitam BBDO указывает на очевидные факты в этом сообщении про безопасность на дороге от производителя автомобилей Opel. Крутой принт на черном фоне с текстом в белом блоке ярко выделяют посыл сообщения. Простая, но действительно эффективная концепция.
35. McMistakes
McDonald’s гордится своей политикой приема сотрудников: компания нанимает людей делая ставку на отношение, а не опыт. Эта серия принтов, созданных TWBA, продвигает эту политику с помощью набора «McMistakes», предположительно сделанные этими несчастными, неопытными новыми сотрудниками. В чашке McFlurry есть кусочек фри, рожок мороженого в контейнере Big Mac и гамбургер в картонной коробке. Эффект заставляет лишь умиляться.
36. diaTribe
Агентство здравоохранения Area 23 не пропагандирует никакого насилия в своей кампании для diaTribe Foundation. Серия, с лозунгом «Не позволяйте диабету стать для него / нее проигрышем», направлена на повышение осведомленности о том, как детские привычки могут привести к диабету в дальнейшей жизни. Две иллюстрации изображают мальчика, который попадает из фаст-фуда в кресло больницы, а маленькая девочка из полуночных перекусов у холодильника, пересаживается на ожидающую ее больничную койку.
37. Кто унаследует ваше величайшее богатство?
Как вы можете впечатлить общественность важностью донорства органов? McCann Health обошел вниманием любые эмоциональные уголки и обратился к материалистической стороне широкой публики с помощью этой серии печатных рекламных объявлений для бразильской больницы.
На изображениях изображены различные органы, в виде драгоценных предметов с вопросом: кто унаследует ваше величайшее богатство?
38. Государственный музей архитектуры им. Щусева
Эта великолепное изображение церкви Святого Василия в Москве было создано рекламным агентством Saatchi & Saatchi для распространения информации про Государственный музей архитектуры им. Щусева. Кампания включает в себя серию фотографий известных российских достопримечательностей, каждая из которых имеет свое начало под землей (или водой), с лозунгом «Откройте для себя всю историю». Потрясающие воображение образы — это то, что цепляет в этой кампании.
39. Достаточно одного происшествия
Когда DDB было поручено продвигать автоматическую систему торможения после столкновения от Volkswagen, она ответила с юмором. В этой серии принтов каждый из них фиксирует череду аварий и просит читателей «остановить цикличность». Интересно наблюдать целую историю, когда человек разбивает свой велосипед об дерево, расшевелив при этом гнездо пчел и преследуемый ними бежит в реку наполненную крокодилами.
Мелкие детали на этих принтах побуждают зрителей остановиться и рассматривать изображения дольше, чем обычно.
40. Перевернут
Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.
41. Не водите машину соннымBBDO Bangkok избежала чрезмерно графических изображений, в этом принте ThaiHealth, где показано предупреждение о рисках вождения во время сна. Автомобиль показан с одной стороны закрывающего века, а с другой — велосипед или пешеход, что делает ясным, что может произойти, если ваш глаз закроется даже на секунду во время вождения. Слоган «Манящая сонливость сильнее, чем вы» помогает сделать акцент на опасности.
42. Hubba Bubba
Вот еще один отличный пример принта для рекламы от ребят из DDB, на этот раз для бренда жевательной жвачки Hubba Bubba. Не сразу понятно, что происходит на изображении, поэтому дизайнер использовал смелые цвета, чтобы захватить внимание зрителей и побудить их рассматривать рекламу достаточно долго, чтобы все понять. Это печатное объявление показывает продолжительный вкус жвачки, что означает большие пузыри (предположительно). DDB помещает зрителя прямо посередине одного из таких пузырей.
43. Utopolis cinemas:
Принты не всегда требуют сложных иллюстраций или фотореалистичных 3D-рендерингов, чтобы оказать нужное влияние. Например этот принт, созданный бельгийским рекламным агентством Duval Guillaume для группы фильмов, показывает шуточные ситуации с очень удачной стороны. Реклама показывает классические сцены фильмов с нежелательным поворотом, который может быть в реальности. Мрачные детали, такие как облачная погода и не такая захватывающая лодка во время отдыха на Титанике, действительно усиливают элемент комедии в данной серии.
44. Анти-бактериальный Гель для Рук «Sanzer»
Скорее всего, когда вы впервые посмотрели на этот принт, это заставило ваш желудок немного сжаться. Когда тайскому рекламному агентству Chuo Senko было предложено создать рекламную акцию для анти-бактериального геля для рук Sanzer, оно действительно пошло не совсем привлекательным маршрутом. Эта серия принтов показывает невидимую грязь и микробы, которые покрывают разные объекты. Посмотрите на свою клавиатуру и задайтесь вопросом, какие ужасы действительно скрываются там? Возможно, вам стоит пойти и вымыть руки, так, на всякий случай.
45. Неоновый Burger
DDB создал Big Mac и пачку картофеля фри, используя одну лишь продолжительную экспозицию в этой кампании для McDonald’s. Эти принты на рекламных щитах появились рядом с ресторанами McDrive, которые предлагают остановиться для ночного гамбургера, когда нет каких-либо других вариантов горячих блюд, и это напоминает нечто волшебное.
46. Доброй Ночи
Казахстанское рекламное агентство Veent создало этот принт для оконного бренда Ekopen.
Кампания продвигает ассортимент противомоскитных сеток бренда, ловко используя идею того, что жужжащие насекомые будут препятствовать спокойному ночному сну, показывая одну лишь типографику. Единая разделительная линия демонстрирует четкое представление самого сетевого барьера, сохраняя при этом типографический стиль рекламы.
47. Пластиковые стулья от Nilkamal
Иллюстрация может быть использована для более сильного эффекта в печатных рекламных кампаниях, включая этот шедевр от производителя пластиковых стульев Nilkamal. Слон, стоящий на одном из продуктов, явно демонстрирует прочность и стабильность продукта, в то время как сложный стиль иллюстрации и красивые цвета еще больше заставляют сконцентрироваться. Это объявление было создано агентством по связям с общественностью Makani. Интересной деталью является страх в глазах слона, когда он стоит на этом слишком маленьком для него стуле.
48. Натуральная расцветка
Serviceplan Germany создала эту потрясающую рекламную кампанию для печати для Faber-Castell.
Концепция заключается в том, что вы можете создать любой реальный цвет, используя карандаши марки; идея, захваченная с помощью карандаша, буквально вытягивается в ряд предметов (маленькая собака, акула и баклажан). Немного причудливый характер изображений чудесно сочетается с классической эстетикой бренда и заставляет зрителя обратить на это внимание.
49. Читать Значит Противостоять
Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.
50. Просыпаться Вечно Голодным
Эта кампания для хлопьев описывает универсальный феномен: вы всегда просыпаетесь голодными. В изображении использована потрясающая 3D-иллюстрация, которая фиксирует в сюрреалистических подробностях все то, что было в ночное время.
Существует три дизайна, каждый из которых касается типичных сценариев сновидений: Страх включает в себя страшных клоунов и стоматологию, Самоотдача показывает утомительные задачи и строгих боссов, а Ответственность изображена в виде кричащих детей и грязного дома. Кампания была создана JWT Jakarta, с иллюстрациями от Monty Aji Hardito.
51. Общее Решение для Любой Головной Боли
Нам нравится эта причудливая иллюстрация от LoweBrazil (в настоящее время MullenLowe). Большинство обезболивающих рекламируют люди с недовольными или болезненными выражениями, но это печатное объявление использует более беззаботный подход. Кампании демонстрирует серию картинок, иллюстрирующих сцены, которые могут вызвать у вас головную боль. Каждая беда разозленной стороны накрывается речевым пузырем из потока сердитых символов, и здесь самая интересная часть: два речевых пузыря формируют решение: таблетка Анадор.
52. Сделай Выбор. Выживи
Итальянская компания по производству добавок в еду Bioenergy Nutrition, хотела показать преимущества низкого уровня холестерина и триглицерида.
Миланское рекламное агентство Alch2m1a ADV создало эту жуткую серию печатных объявлений, изображающих масло в плохом свете с помощью фигурок трех мгновенно узнаваемых икон ужасов, сделанных из жира.
53. Jim Rickey
Christian Aslund привлек дух игровых платформ, таких как Марио, и он применил его к этой рекламной кампании для кроссовок марки Jim Rickey. Фотограф снимал моделей в неудобных горизонтальных положениях на улицах Гонконга, используя телеобъективы,чтобы изображения выглядели плоскими, а сцены вертикальными. Результат наполнен энергией и служит освежающей инновацией по сравнению с типичной рекламой кроссовок крупным планом.
54. Aizone
Sagmeister & Walsh создает кампании для бренд-магазина Aizone с роскошным универмагом Beirut уже с 2010 года. Ранние кампании были в основном черно-белые, но в последние годы студия добавила красок. Супер-яркие, сюрреалистические сцены в серии принтов показывают действительно мощную рекламную кампанию.
55. Пристегнись и Выживи
Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства.
Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое. Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.
56. The Guardian US
Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.
57. Exito
Нет ничего похожего на стакан свежей, ледяной воды прямо из холодильника. Но что, если в этом холодильнике осталось вчерашнее карри? Или охлажденная рыба? Запах может быстро просочиться в вашу воду. Понимая это, латиноамериканский супермаркет Exito недавно разработал специальную бутылку с семью слоями, предназначенную для сохранения вкуса лишь h3O, и ничего более.
Рекламное агентство Sancho BBDO в кампании по продвижению нового продукта разработало эту забавную серию рекламных принтов используя продукты с ярко выраженным запахом, которые могут храниться в холодильнике, включая лосось и зеленый лук, и будто выливают их в стаканы с водой. Эффект выглядит неестественно и вызывает смех у зрителя.
58. Академия ЗА Рок
Эти прелестные принты, созданные бразильским агентством Yeah! нацелены на поддержку рок-занятий для детей. В серии сочетаются мотивы известных групп с детскими игрушками и хобби. Этот простой подход к печатной рекламе очень привлекательный, как для детей, так и для взрослых.
В особенности нам нравится дань Оззи Осборну.
59. Sharpie
Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?
60. FedEx
У FedEx множество отличных кампаний, и этот принт не является исключением. Кампания гарантирует, что посылка от FedEx станет центром внимания, и выгодно дает человеческое, дружелюбное лицо почтовой логистике. Эта кампания была создана DDB.
61. Beck’s: Создание в Процессе
Британская дизайнерская студия Vault49 , основанная в Нью-Йорке,привнесла свой неповторимый стиль в эту кампанию для пива Beck. Отражая растущую тенденцию визуальных эффектов в деталях, которые показывают процесс создания, реклама демонстрирует различные элементы, которые находятся на бутылке Beck, с воображаемой концептуальной точки зрения.
62. Pantone: Rain Edition
Совместная работа итальянских творцов Giuliano Lo Re и Matteo Gallinelli, эта вдохновляющая кампания для Pantone делает цвет основным элементом, как и следовало ожидать от короля особенных чернил. Но вместо того, чтобы разыгрывать старые карты с палитрой цветов, дуэт решил продемонстрировать взаимосвязь между цветом и водой — особенно дождевой водой.
63. Не забудь об этом
Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.
64. Голодный Копирайтер
Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу.
Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.
65. Ваша реклама до и после
Творческое производственное агентство Looma показало суть того, что дизайн рекламы делает на самом деле на этом принте. Делая ставку на юмор, кампания показывает серию до и после съемки. Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще более великолепной (посмотрите здесь).
66. #FTHEPAYGAP
Эта кампания Дж. Уолтера Томпсона затрагивает разрыв в оплате труда у женщин и мужчин. Серия использует разные рекламные акции и перекрывает некоторые буквы так, чтобы показать альтернативные и более агрессивные фразы – это сообщение о том, что меньшая оплата женщинам, чем их коллегам-мужчинам, столь же оскорбительна, как и другие, более явные сексуальные шаги.
Принты являются частью кампании JWT’s Female Tribes для изменения культурного отношения к женщинам.
Возможно Вам будет интересны публикации:
Оформление разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции / Госуслуги Москвы
Вы можете отправить сообщение в органы исполнительной власти города Москвы в рамках досудебного обжалования.
Досудебный (внесудебный) порядок обжалования решений
и (или) действий (бездействия) Департамента, его должностных
лиц, государственных гражданских служащих
Заявитель имеет право подать в досудебном (внесудебном) порядке жалобу на принятые (совершенные) при предоставлении государственной услуги решения и (или) действия (бездействие) Департамента, его должностных лиц, государственных гражданских служащих.
Подача и рассмотрение жалоб осуществляется в порядке,
установленном главой 2.1 Федерального закона от 27 июля 2010 г.
N 210-ФЗ
«Об организации предоставления государственных и муниципальных
услуг», Положением об особенностях подачи и рассмотрения жалоб на
нарушение порядка предоставления государственных услуг города Москвы,
утвержденным постановлением Правительства Москвы от 15 ноября 2011 г. N 546-ПП
«О предоставлении государственных и муниципальных услуг в городе
Москве», настоящим Регламентом.
Заявители могут обратиться с жалобами в случаях:
Нарушения срока регистрации запроса (заявления) и иных документов, необходимых для предоставления государственных услуг.
Требования от заявителя:
Документов или информации либо осуществления действий, предоставление или осуществление которых не предусмотрено нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы для предоставления государственных услуг, в том числе документов, получаемых с использованием межведомственного информационного взаимодействия.
Обращения за предоставлением услуг, не включенных в
утвержденный Правительством Москвы перечень услуг, которые являются
необходимыми и обязательными для предоставления государственных услуг.
Внесения платы за предоставление государственной услуги, не предусмотренной нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы.
Документов или информации, отсутствие и (или) недостоверность которых не указывались при первоначальном отказе в приеме документов, необходимых для предоставления государственной услуги, либо в предоставлении государственной услуги, за исключением случаев, предусмотренных пунктом 4 части 1 статьи 7 Федерального закона от 27 июля 2010 г. N 210-ФЗ «Об организации предоставления государственных и муниципальных услуг».
Нарушения срока предоставления государственной услуги.
Отказа заявителю:
В приеме документов, представление которых предусмотрено нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы для предоставления государственной услуги, по основаниям, не предусмотренным нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы.
В предоставлении государственной услуги по основаниям,
не предусмотренным нормативными правовыми актами Российской Федерации и города
Москвы.
В исправлении допущенных опечаток и ошибок в выданных в результате предоставления государственной услуги документах либо в случае нарушения установленного срока таких исправлений.
Иных нарушений порядка предоставления государственной услуги, установленного нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы.
Жалобы на решения и (или) действия (бездействие) должностных лиц, государственных гражданских служащих Департамента рассматриваются его руководителем (уполномоченным заместителем руководителя).
Жалобы на решения руководителя Департамента, в том числе на решения руководителя Департамента, принятые по поступившим в досудебном (внесудебном) порядке жалобам, подаются заявителями в Правительство Москвы и рассматриваются Главным контрольным управлением города Москвы.
Жалобы могут быть поданы в органы исполнительной власти города Москвы, уполномоченные на их рассмотрение в соответствии с настоящим Регламентом (далее — органы, уполномоченные на рассмотрение жалоб), в письменной форме на бумажном носителе, в электронной форме одним из следующих способов:
При личном обращении заявителя (представителя
заявителя).
Почтовым отправлением.
С использованием официальных сайтов органов, уполномоченных на рассмотрение жалоб, в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.
Жалоба должна содержать:
Наименование уполномоченного на рассмотрение жалобы органа либо должность и (или) фамилию, имя и отчество (при наличии) соответствующего должностного лица, которому направляется жалоба.
Наименование органа исполнительной власти города Москвы либо должность и (или) фамилию, имя, отчество (при наличии) должностного лица, государственного гражданского служащего, решения и (или) действия (бездействие) которых обжалуются.
Сведения о заявителе (фамилию, имя, отчество (при наличии) индивидуального предпринимателя либо наименование юридического лица, сведения о месте жительства (месте нахождения) заявителя, номер (номера) контактного телефона, адрес (адреса) электронной почты (при наличии) и почтовый адрес, по которым должен быть направлен ответ заявителю).
Дату подачи и регистрационный номер запроса
(заявления) на предоставление государственной услуги (за исключением случаев
обжалования отказа в приеме запроса и его регистрации).
Сведения о решениях и (или) действиях (бездействии), являющихся предметом обжалования.
Доводы, на основании которых заявитель не согласен с обжалуемыми решениями и (или) действиями (бездействием). Заявителем могут быть представлены документы (при наличии), подтверждающие доводы заявителя, либо их копии.
Требования заявителя.
Перечень прилагаемых к жалобе документов (при наличии).
Дату составления жалобы.
Жалоба должна быть подписана заявителем (его
представителем). В случае подачи жалобы при личном обращении заявитель
(представитель заявителя) должен представить документ, удостоверяющий личность.
Полномочия представителя на подписание жалобы должны быть подтверждены
доверенностью, оформленной в соответствии с законодательством Российской
Федерации. Полномочия лица, действующего от имени организации без доверенности
на основании закона, иных нормативных правовых актов и учредительных
документов, подтверждаются документами, удостоверяющими его служебное
положение, а также учредительными документами организации.
Поступившая жалоба подлежит регистрации в срок не позднее рабочего дня, следующего за днем поступления.
Максимальный срок рассмотрения жалобы составляет 15 рабочих дней со дня ее регистрации. Срок рассмотрения жалобы составляет 5 рабочих дней со дня ее регистрации в случаях обжалования заявителем:
Отказа в приеме документов.
Отказа в исправлении опечаток и ошибок, допущенных в документах, выданных в результате предоставления государственной услуги.
Нарушения срока исправлений опечаток и ошибок.
По результатам рассмотрения жалобы принимается решение об удовлетворении жалобы (полностью или в части) либо об отказе в удовлетворении жалобы.
Решение должно содержать:
Наименование органа, рассмотревшего жалобу, должность, фамилию, имя, отчество (при наличии) должностного лица, принявшего решение по жалобе.
Реквизиты решения (номер, дату, место принятия).
Фамилию, имя, отчество (при наличии) и сведения о
месте жительства заявителя — индивидуального предпринимателя либо наименование
заявителя — юридического лица и сведения о его месте нахождения.
Фамилию, имя, отчество (при наличии), сведения о месте жительства представителя заявителя, подавшего жалобу от имени заявителя.
Способ подачи и дату регистрации жалобы, ее регистрационный номер.
Предмет жалобы (сведения об обжалуемых решениях, действиях, бездействии).
Установленные при рассмотрении жалобы обстоятельства и доказательства, их подтверждающие.
Правовые основания для принятия решения по жалобе со ссылкой на подлежащие применению нормативные правовые акты Российской Федерации и города Москвы.
Принятое по жалобе решение (вывод об удовлетворении жалобы или об отказе в ее удовлетворении).
Меры по устранению выявленных нарушений и сроки их выполнения (в случае удовлетворения жалобы).
Информацию о действиях, осуществляемых органом,
предоставляющим государственную услугу, в целях незамедлительного устранения
выявленных нарушений при предоставлении государственной услуги, а также
извинения за доставленные неудобства и информацию о дальнейших действиях,
которые необходимо совершить заявителю в целях получения государственной услуги
(в случае удовлетворения жалобы).
Аргументированные разъяснения о причинах принятого решения (в случае отказа в удовлетворении жалобы).
Порядок обжалования решения.
Подпись уполномоченного должностного лица.
Решение оформляется в письменном виде с использованием официальных бланков.
К числу указываемых в решении мер по устранению выявленных нарушений в том числе относятся:
Отмена ранее принятых решений (полностью или в части).
Обеспечение приема и регистрации запроса (при уклонении или необоснованном отказе в приеме документов и их регистрации).
Обеспечение оформления и выдачи заявителю результата предоставления государственной услуги (при уклонении или необоснованном отказе в предоставлении государственной услуги).
Исправление опечаток и ошибок, допущенных в документах, выданных в результате предоставления государственной услуги.
Возврат заявителю денежных средств, взимание которых
не предусмотрено нормативными правовыми актами Российской Федерации и города
Москвы.
Орган, уполномоченный на рассмотрение жалобы, отказывает в ее удовлетворении в случаях:
Признания обжалуемых решений и (или) действий (бездействия) законными, не нарушающими прав и свобод заявителя.
Подачи жалобы лицом, полномочия которого не подтверждены в порядке, установленном нормативными правовыми актами Российской Федерации и города Москвы.
Отсутствия у заявителя права на получение государственной услуги.
Наличия:
Вступившего в законную силу решения суда по жалобе заявителя с тождественными предметом и основаниями.
Решения по жалобе, принятого ранее в досудебном (внесудебном) порядке в отношении того же заявителя и по тому же предмету жалобы (за исключением случаев обжалования ранее принятых решений в вышестоящий орган).
Жалоба подлежит оставлению без ответа по существу в случаях:
Наличия в жалобе нецензурных либо оскорбительных
выражений, угроз жизни, здоровью и имуществу должностных лиц, а также членов их
семей.
Если текст жалобы (его часть), фамилия, почтовый адрес и адрес электронной почты не поддаются прочтению.
Если в жалобе не указаны фамилия заявителя (представителя заявителя) или почтовый адрес и адрес электронной почты, по которым должен быть направлен ответ.
Если в орган, уполномоченный на рассмотрение жалобы, поступило ходатайство заявителя (представителя заявителя) об отзыве жалобы до вынесения решения по жалобе.
Решение об удовлетворении жалобы или об отказе в
удовлетворении жалобы направляется заявителю (представителю заявителя) в срок
не позднее рабочего дня, следующего за днем его принятия, по почтовому адресу,
указанному в жалобе. По желанию заявителя решение также направляется на
указанный в жалобе адрес электронной почты (в форме электронного документа,
подписанного электронной подписью уполномоченного должностного лица). В таком
же порядке заявителю (представителю заявителя) направляется решение по жалобе,
в которой для ответа указан только адрес электронной почты, а почтовый адрес
отсутствует или не поддается прочтению.
В случае оставления жалобы без ответа по существу заявителю (его представителю) направляется в срок не позднее рабочего дня, следующего за днем регистрации жалобы, письменное мотивированное уведомление с указанием оснований (за исключением случаев, когда в жалобе не указаны почтовый адрес и адрес электронной почты для ответа или они не поддаются прочтению). Уведомление направляется в порядке, установленном для направления решения по жалобе.
Жалоба, поданная с нарушением правил о компетенции, направляется в срок не позднее рабочего дня, следующего за днем ее регистрации, в орган, уполномоченный на рассмотрение жалобы, с одновременным письменным уведомлением заявителя (его представителя) о переадресации жалобы (за исключением случаев, когда в жалобе не указаны почтовый адрес и адрес электронной почты для ответа или они не поддаются прочтению). Уведомление направляется в порядке, установленном для направления решения по жалобе.
Подача жалобы в досудебном (внесудебном) порядке не
исключает права заявителя (представителя заявителя) на одновременную или
последующую подачу жалобы в суд.
Информирование заявителей о судебном и досудебном (внесудебном) порядке обжалования решений и (или) действий (бездействия), совершенных при предоставлении государственной услуги, должно осуществляться путем:
Размещения соответствующей информации на Портале и стендах в местах предоставления государственной услуги.
Консультирования заявителей, в том числе по телефону, электронной почте, при личном приеме.
В случае установления в ходе или по результатам рассмотрения жалобы признаков состава административного правонарушения или преступления должностное лицо, наделенное полномочиями по рассмотрению жалобы, незамедлительно направляет имеющиеся материалы в органы прокуратуры.
При выявлении нарушений порядка предоставления
государственных услуг города Москвы, ответственность за совершение которых
установлена Кодексом города Москвы об административных правонарушениях,
должностное лицо, наделенное полномочиями по рассмотрению жалобы, также должно
направить копии имеющихся материалов в Главное контрольное управление города
Москвы в течение двух рабочих дней, следующих за днем вынесения решения по
жалобе (но не позднее рабочего дня, следующего за днем истечения установленного
федеральным законодательством срока рассмотрения жалоб на нарушения порядка
предоставления государственных услуг).
Подслушивают ли нас наши смартфоны?
- Зоуи Клайнман
- Корреспондент отдела технологий Би-би-си
Автор фото, Thinkstock
Подпись к фото,Возможно ли, что смартфон без нашего ведома подслушивает наши разговоры?
Все началось с дорожно-транспортного происшествия.
Я занималась глажкой, когда в комнату зашла мама и сказала, что друг нашей семьи погиб в автомобильной аварии в Таиланде.
Мой телефон лежал рядом, на столе.
На следующий день, когда я захотела использовать поисковую систему, она мне выдала в предлагаемых вариантах имя нашего друга, слова «авария мотоцикла, Таиланд» и год.
Я была поражена, поскольку была уверена, что не пользовалась телефоном во время того разговора. Мои руки были заняты.
Может быть, я потом попыталась найти подробности происшествия и забыла об этом? Или же мой телефон нас подслушивал?
Почти каждый раз, когда я рассказывала об этом каким-нибудь знакомым, у них находилась похожая история, в основном связанная с рекламой.
Одна моя подруга пожаловалась своему бойфренду на мигрень, которой у нее раньше никогда не было. На следующий день она увидела, что в «Твиттере» среди ее подписчиков оказалась группа поддержки страдающих от мигрени.
Другая подруга подробно обсудила со своей сестрой одну проблему, связанную с налогами. На следующий день в «Фейсбуке» появилась реклама, предлагавшая советы экспертов именно по этой проблеме.
Многие рассказывают, как они обсуждают определенные товары или курорты, и вскоре видят соответствующую рекламу.
Один мой знакомый репортер заметил, что его коллега после разговора в машине со своей женой на тему месячных обнаружил у себя в интернете рекламу гигиенических прокладок.
Но ведь, если бы действительно в смартфоне регулярно включался микрофон и происходила передача данных, батарея не продержалась бы и положенного ей короткого времени, а стоимость мобильной связи просто зашкалила бы?
Техническая задача
Я попыталась разузнать у экспертов по кибербезопасности Кена Манро и Дэвида Лоджа из компании Pen Test Partners, действительно ли возможна такая слежка?
Может ли какое-нибудь приложение подслушивать нас без нашего ведома?
Подпись к фото,«Мы завели разговор, стоя рядом с включенным телефоном, и увидели, как наши слова появляются на экране компьютера».
«Поначалу я не был уверен, это все выглядело не очень убедительно», — признался Кен Манро.
Но к нашему общему удивлению, ответом в итоге было уверенное «да».
Они создали прототип приложения и загрузили его в смартфон. Мы завели разговор, стоя рядом с включенным телефоном, и увидели, как наши слова появляются на экране компьютера.
«Мы использовали уже существовавшие функциональные возможности Google Android. Мы их использовали, потому что так было легче», — говорит Кен Манро.
«Мы разрешили микрофону в смартфоне включаться, установили слушающий сервер в интернете, и все, что фиксировал микрофон этого телефона, где бы он ни находился, поступало к нам, и мы могли отправлять на него соответствующую рекламу», — рассказывает Манро.
На создание этой системы потребовалось всего два дня.
Она не была идеальной, но работала в режиме реального времени и явно распознавала большинство ключевых слов.
Расход батареи был минимальным, а при использовании Wi-Fi не было отмечено никакого всплеска передачи данных.
«Мы использовали большую часть уже существовавшего кода, — говорит Дэвид Лодж. — Пользователь наверняка ничего не заметит. Apple и Google могли бы это обнаружить, найти и блокировать. Но создать такую систему очень просто».
«Мы доказали, что это можно сделать, это работает. Происходит ли это в реальной жизни? Возможно», — заключает Кен Манро.
Ответ Google
Крупнейшие компании, работающие в сфере высоких технологий, эту идею категорически отвергают.
Google заявил, что никоим образом, ни для рекламы, ни в каких-либо других целях, не использует голоса до тех пор, пока пользователь не произнесет «о’кей Google», чтобы активировать систему распознавания голоса.
Автор фото, EPA
Подпись к фото,Крупнейшие компании, работающие в сфере высоких технологий, категорически отвергают идею подслушивания своих пользователей
Google также заявляет, что не делится аудиофайлами с другими компаниями.
Представитель Google заявил, что регистрация речи используется только для активизации голосовых услуг.
Компания также подчеркивает, что требования, которые она предъявляет к разработчикам приложений, включают условие не собирать никакой информации о пользователе без его ведома. Приложения, нарушающие это условие, удаляются из онлайн-магазина Google Play.
Компания Facebook также заверила Би-би-си, что она не позволяет брендам рассылать направленную рекламу на основе данных, полученных с микрофона, и ни с кем не делится данными без согласия пользователя.
Представитель Facebook также сказал, что реклама основывается только на информации, которой пользователи делятся в социальной сети, а также на их поисках в интернете.
Другие крупные компании также отрицают использование подобных технологий.
Совпадение
Есть, конечно, и математическое объяснение: существует вероятность того, что никакой связи между тем, что мы говорим, и получаемой нами рекламой на самом деле нет.
Профессор математики Дэвид Хэнд из Имперского колледжа Лондона написал книгу под названием «Принцип невероятности», в которой утверждает, что невероятные на первый взгляд события происходят постоянно.
«Эволюция приучила нас искать объяснения, — сказал он Би-би-си. — Если вы видите какой-либо знак, свидетельствующий о возможном присутствии хищника, вы убегаете и выживаете».
«Тут происходит то же самое, — объясняет он. – Мы встречаем очевидное совпадение и думаем, что тут должно быть объяснение, что это не может быть случайностью. Но на самом деле возможностей для подобных совпадений очень много».
«Если взять событие, вероятность которого мала, и дать этому событию достаточно возможностей случиться, оно непременно случится», — добавляет профессор математики.
«Люди обычно особо отмечают события, которыми занято их внимание: интересная беседа или серьезное решение, такое как покупка машины или выбор курорта, — говорит Дэвид Хэнд.
— Поэтому неожиданно получаемые ими сообщения на эту тему выделяются на фоне всего остального, хотя возможно, что они присутствуют среди потока сообщений постоянно».
Красивые совпадения
Профессор Хэнд и сам, как он признается, был жертвой невероятного совпадения.
Когда вышла в свет его книга, другой автор опубликовал свою под точно таким же названием и ровно в то же самое время.
Автор книги «Власть совпадений» Джон Айронмонгер, пишущий на ту же тему, родился в один день с профессором Хэндом и работал в одном университете с его женой.
«Подобное случается, — говорит Дэвид Хэнд. – Я понимаю, почему эти совпадения случаются, но это не делает их менее красивыми».
| Код, наименование направления подготовки | Приоритетность вступительных испытаний при ранжировании списков поступающих | Вступительные испытания |
38. 03.01 Экономика | 1 |
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
|
|
| |
| На программы бакалавриата по направлению подготовки 38.03.01 Экономика: «Мировая экономика», «Международные финансы / International Finance», «Международный бизнес: налогообложение и учет / International Business: Taxation and Accounting» | ||
| 1 |
Математика | |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский языки, китайский языки) | |
38. 03.02 Менеджмент | 1 |
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| На программу бакалавриата по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент «Управление бизнесом / Bachelor of Business Administration (BBA)» | ||
| 1 |
Математика | |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 | Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
| 38.03.03 Управление персоналом | 1 | Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) |
| 2 |
Математика | |
| 3 |
Русский язык | |
38. 03.04 Государственное и муниципальное управление | 1 |
Обществознание |
| 2 |
Математика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| 3 |
Русский язык | |
| 39.03.01 Социология | 1 |
Обществознание |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Математика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| 40.03.01 Юриспруденция | 1 |
Обществознание |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
41. 03.04 Политология | 1 |
Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
История | |
| 42.03.01 Реклама и связи с общественностью | 1 |
Обществознание |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский языки, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| 43.03.02 Туризм | 1 |
История |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский языки, китайский языки) | |
38. 03.05 Бизнес-информатика | 1 |
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| 01.03.02 Прикладная математика и информатика | 1 |
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) или Физика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
09.03.03 Прикладная информатика | 1 |
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) или Физика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
10. 03.01 Информационная безопасность | 1 |
Математика |
| 2 | Русский язык | |
| 3 |
Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) или Физика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
| 27.03.05 Инноватика | 1
|
Математика |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 |
Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) или Физика или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
47. 03.01 Философия | 1 | Обществознание |
| 2 | Русский язык | |
| 3 | Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский языки, китайский языки) или История или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
| 37.03.01 Психология | 1 | Биология |
| 2 | Русский язык | |
| | Математика или Обществознание или Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский, китайский языки) | |
| 45.03.02 Лингвистика | 1
| Иностранный язык (английский, немецкий, французский, испанский языки, китайский языки) |
| 2 |
Русский язык | |
| 3 | История или Обществознание или Информатика и информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) | |
10 способов рекламировать продукт | Малый бизнес
Мелани Дж.
Мартин Обновлено 29 января 2019 г.
Успешные рекламные методы часто используют новые медиа-формы для продвижения продукта. Однако традиционные формы рекламы тоже работают. Различные потребительские базы по-разному реагируют на определенные маркетинговые схемы, поэтому важно протестировать ваш рекламный план. Сделав обоснованный прогноз относительно того, что привлечет вашу потребительскую базу — например, реклама в городской газете или кампания прямого маркетинга — проверьте свою стратегию, прежде чем вкладывать деньги и усилия.
1. Пресс-релиз о новостях
Если в вашем продукте есть заметное новшество или необычная особенность, напишите пресс-релиз или наймите PR-агентство, которое сделает это от вас. Как вариант, организуйте мероприятие по выпуску нового продукта и напишите о нем пресс-релиз.
2. Телевизионная реклама для массового обращения
Разработайте креативную телевизионную рекламу и запускайте ее в то время, когда ваша целевая аудитория, скорее всего, будет ее смотреть.
Недорогие версии включают в себя съемку собственной рекламы, покупку готовой рекламы и запись голоса за кадром или заручиться помощью коммерческой производственной компании.Просто убедитесь, что это интересно и выглядит профессионально.
3. Радио для рентабельной рекламы
Разместите рекламу на местной радиостанции или на радиостанции большего размера, если позволяет ваш бюджет. Убедитесь, что ваш голос привлекает внимание и представляет тот тип персонажа, который вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим бизнесом. В противном случае обратитесь за помощью к другу или профессионалу.
4. Печать не мертва
Журналы позволяют легко ориентироваться на конкретную аудиторию — просто выберите отраслевое или потребительское издание, которое они читают больше всего.Вы также будете стремиться привлечь более обеспеченную аудиторию с помощью журналов. Газеты и региональные журналы позволяют охватить аудиторию в вашем районе.
Для максимального воздействия рассмотрите возможность полноразмерной рекламы, выбрав дизайн, который развлекает или заставляет задуматься.
5. Межличностные сети
Всегда носите с собой визитные карточки и брошюры о своем продукте и будьте готовы представить свой продукт любой восприимчивой аудитории. Посещайте общественные мероприятия и рассказывайте о том, что вы предлагаете, раздавая карточки и брошюры каждому человеку, с которым вы разговариваете.
6. Сетевые сети
Общайтесь с другими профессионалами, которые обслуживают аналогичную клиентскую базу, но не конкурируют с вами. Согласитесь разместить их ссылку на вашем сайте, если они разместят вашу на своем сайте. Общайтесь с друзьями и знакомыми в социальных сетях после разработки страницы для вашего бизнеса или профессионального профиля. Отправляйте уведомления о продажах, вашем новом продукте и отзывы на него.
Targeted Online Ads»> 7. Таргетированная интернет-рекламаИспользуйте службы размещения рекламы в Интернете, такие как Facebook Ads и Google AdSense, которые нацелены на клиентов, ищущих похожую тему.Размещайте рекламу на информационных сайтах, таких как интернет-журналы, на темы, связанные с вашим бизнесом.
8. Маркетинг онлайн-контента
Разрабатывайте легко читаемый контент для своего веб-сайта, используя часто используемые термины в вашем письме. Известная как поисковая оптимизация, вставка ключевых поисковых фраз может помочь роботам Google находить ваш контент и высоко оценивать его в результатах поиска. Размещайте качественные ссылки на другие сайты, чтобы вы тоже получали более высокие оценки. Подумайте о том, чтобы написать блог или электронный информационный бюллетень, сделать подкаст или создать поучительные видеоролики на YouTube.
9. Кампании прямой почтовой рассылки
Начните кампанию прямой рассылки, отправив письма клиентам или потенциальным клиентам.
Рассмотрите возможность отправки купонов или выделения функции продукта, которую ваша целевая аудитория сочтет наиболее важной. Рассмотрите возможность рассылки разных писем, в которых подчеркиваются разные аспекты продукта, такие как цена и качество, чтобы узнать, что работает. На веб-сайте Почтовой службы США есть инструменты для запуска вашей кампании.
10. Посещайте общественные мероприятия
Посещение местных, региональных и даже национальных мероприятий поможет вам найти множество потенциальных клиентов.Проведите демонстрации того, как использовать продукт или выполнить связанную задачу, и поговорите с как можно большим количеством участников.
Эффективная реклама заставляет людей помнить ваше имя
Эффективная реклама достигает потенциальных клиентов и информирует их о ваших продуктах или услугах. В идеале реклама должна привлекать внимание потенциальных клиентов и побуждать их использовать ваш продукт. Независимо от метода, вся ваша реклама должна быть четкой и последовательно отражать уникальное позиционирование вашего бизнеса.
Реклама — это коммуникация, предназначенная для информирования, обучения, убеждения и напоминания людям о вашем продукте или бизнесе. Чтобы быть успешной, реклама должна работать с другими маркетинговыми инструментами и элементами бизнеса. Реклама должна быть прерывистой, то есть заставлять вас перестать листать газету или думать о своем дне достаточно долго, чтобы прочитать или услышать рекламу. Чтобы реклама работала, она также должна быть достоверной, уникальной и запоминающейся. Как и всякая эффективная маркетинговая поддержка, она должна основываться на прочной стратегии позиционирования.И, наконец, для любой рекламной кампании необходимо потратить достаточно денег, чтобы обеспечить график показа рекламы в СМИ, что является наиболее важным элементом запоминаемости рекламы.
Сарафанная реклама существует с тех пор, пока человечество общается и торгует товарами и услугами. Сарафанная реклама считается наиболее эффективной формой. Он обладает такими желаемыми качествами, как сильное доверие, высокий уровень внимания аудитории и дружелюбный прием публики.
Это открытый разговор с вопросами и ответами о продукте, психологические стимулы к покупке, запоминаемость, эффективность и частота.Из устной рекламы информация о продукте передается многим другим потенциальным покупателям (и может даже включать рекламные пробные демонстрации и бесплатный отбор образцов) за небольшую плату или бесплатно для бизнеса. По возможности малый бизнес должен создавать рекламную программу, которая приводит к рекламе из уст в уста. Довольные клиенты — ваша лучшая реклама.
В некоторых отношениях типичная реклама в средствах массовой информации (например, реклама Miller Lite «меньше сытности / больше вкуса») действует только как катализатор для достижения устной рекламы и увеличения продаж.Успешная реклама получит во много раз больше упоминаний рекламы из уст в уста, чем количество платных презентаций рекламы в СМИ.
Рекомендации по успешной рекламной кампании
Вот несколько рекомендаций по созданию запоминающейся рекламы, которая действительно продает:
- Убедитесь, что ваши объявления соответствуют стратегии позиционирования вашего бизнеса. Хорошая стратегия позиционирования гарантирует определение правильной целевой аудитории для вашей рекламы, наряду с перечислением значимых функций и преимуществ.Это может служить объяснением того, почему продукт является превосходным и уникальным, наряду с рекламной «индивидуальностью».
- Передайте простое одиночное сообщение. Людям сложно запомнить чье-то имя, не говоря уже о сложном рекламном сообщении. Используйте принцип «KISS» для рекламных сообщений: «Держите это просто, глупо». Для печатной рекламы чем проще заголовок, тем лучше. И любой другой элемент рекламы должен поддерживать сообщение заголовка, будь то сообщение «цена», «выбор», «качество» или любая другая целеустремленная концепция.
- Палка в симпатичном стиле. Объявления обладают индивидуальностью и стилем. Pillsbury Doughboy становится любимой иконой; «Губчатые обезьяны» Quiznos чуть не потопили бренд. Найдите понравившийся стиль и индивидуальность и оставайтесь с ним как минимум на год или больше. Слишком частое изменение стилей и индивидуальности рекламы может сбить с толку потенциальных покупателей. Это также борется с запоминаемостью.
- Будьте заслуживающими доверия. Если вы говорите, что ваше качество или ценность являются «лучшими», а это явно не так, реклама ускорит вашу кончину, а не увеличит ваш бизнес.Также следует избегать выявления и очернения конкуренции. Это потенциально сбивает с толку и отвлекает и может нанести ответный удар, сделав покупателей более лояльными к конкурентным продуктам, а не меньше.
- Спросите о продаже. Пригласите покупателей прийти в ваш магазин, отправьте для получения дополнительной информации или позвоните для получения информации и заказов в объявлении. Предоставьте в объявлении информацию, которую потенциальные покупатели могут совершить, в удобном для просмотра виде: местонахождение, номер телефона, часы работы магазинов, принимаемые платежные карты и т. Д.
- Убедитесь, что объявление конкурентоспособно. Делай уроки. Изучите конкурирующие объявления в средствах массовой информации, в которых вы планируете размещать рекламу. Убедитесь, что ваша реклама выделяется среди конкурирующих объявлений. Вы можете использовать личное суждение, рекламные тесты для небольшой группы целевых покупателей (например, качественное исследование) или более дорогие и сложные количественные методы тестирования. Сравните объявления на предмет уникальности, запоминаемости, надежности и мотивации к покупке.
- Убедитесь, что объявление выглядит профессионально. Если у вас есть время и талант, программное обеспечение для компьютерной графики и настольных издательских систем может предоставить профессиональные шаблоны для создания красивой печатной рекламы. Рассмотрите возможность получения письменной, художественной и графической помощи от местных агентств или художественных студий, которые имеют в штате опытных профессионалов и имеют собственное дорогое и креативное компьютерное программное обеспечение. В конечном итоге они могут сэкономить ваше время и деньги, а также добиться лучших результатов. Электронную рекламу (например, телевидение, радио, Интернет) и наружную рекламу лучше оставить профессионалам, которые пишут, производят и покупают за определенную плату или в процентах от потраченных средств массовой информации (т.е., как правило, 15 процентов от валовых расходов на СМИ).
- Будьте правдивы. Какой бы рекламный носитель вы ни выбрали, убедитесь, что ваше сообщение этично и правдиво. Существуют строгие законы в отношении обмана и ложной рекламы.
Хорошая стратегия позиционирования гарантирует определение правильной целевой аудитории для вашей рекламы, наряду с перечислением значимых функций и преимуществ.Это может служить объяснением того, почему продукт является превосходным и уникальным, наряду с рекламной «индивидуальностью».
Слишком частое изменение стилей и индивидуальности рекламы может сбить с толку потенциальных покупателей. Это также борется с запоминаемостью.
Делай уроки. Изучите конкурирующие объявления в средствах массовой информации, в которых вы планируете размещать рекламу. Убедитесь, что ваша реклама выделяется среди конкурирующих объявлений. Вы можете использовать личное суждение, рекламные тесты для небольшой группы целевых покупателей (например, качественное исследование) или более дорогие и сложные количественные методы тестирования. Сравните объявления на предмет уникальности, запоминаемости, надежности и мотивации к покупке.Воспользуйтесь всеми преимуществами недорогой и бесплатной рекламы
Есть много вещей, которые вы можете сделать в виде рекламы, продвижения по службе и рекламы, которые стоят мало или ничего. И когда вы станете достаточно успешными, чтобы позволить себе более сложные рекламные методы, есть способы в какой-то мере измерить, насколько эти методы эффективны с точки зрения роста вашего бизнеса.Как всегда, главная забота заключается в том, чтобы реклама делала то, для чего она предназначена: побуждала больше людей покупать больше у вашего бизнеса.
Развивайте реферальный бизнес
Эффективная реклама не обязательно должна стоить целое состояние, если вы тратите свои деньги с умом. Как мы уже отмечали ранее, молва — это не только самая старая форма рекламы, но и одна из самых эффективных. Чтобы стимулировать молву из уст в уста, постоянно просите рефералов. В зависимости от характера вашего бизнеса, поддержание связи с вашими клиентами может помочь привлечь рефералов, так как ваше имя будет в центре внимания.Многие предприятия, оказывающие индивидуальные услуги, например бухгалтеры и агенты по недвижимости, отправляют своим клиентам поздравительные и праздничные открытки. Другие предприятия, такие как парикмахерские, предлагают скидки или подарочные сертификаты клиентам, которые предоставляют рекомендации, которые привлекают новых клиентов.
Хорошая реклама последовательна по внешнему виду и сообщению. Это означает, что вам следует разработать простой логотип и использовать его на всех печатных материалах для идентификации вашей компании. Печатный материал включает такие предметы, как визитки, фирменные бланки, брошюры, флаеры, подарочные сертификаты.Ваш логотип также должен появиться на вашем сайте.
Используйте свои визитки
Печатайте привлекательные и информативные визитки с вашим логотипом и постоянно раздавайте их повсюду! Если это целесообразно для вашего бизнеса, вы можете использовать свою карту в качестве сертификата на скидку или другого стимула. Другой вариант — напечатать несколько карточек на магнитной подложке, чтобы ее можно было положить в холодильник вашего покупателя.
Распечатайте подарочные сертификаты. Это позволит вашим клиентам познакомить вас с новыми клиентами.Поскольку вам платят за продукт или услугу авансом, это благоприятно для денежного потока.
Брошюры могут помочь клиентам в вашем бизнесе
Брошюрыпозволяют вам предоставить интересные подробности о вашем продукте или услуге. Простую трехслойную бумагу для брошюр (запасы) можно приобрести у поставщиков почтовых услуг, таких как Paper Direct. Этот тип приклада бывает привлекательного покроя и расцветки. Можно получить шаблонное программное обеспечение, которое позволит вам использовать ваш компьютер для создания стильных брошюр с минимальными затратами.Кроме того, многие поставщики, например Paper Direct, предоставляют мгновенно загружаемые шаблоны.
Создавая брошюру, сделайте ее простой, но при этом привлекательной. Сделайте свой заголовок заметным. Используйте графику. Предоставьте своему клиенту как можно больше качественной информации, которую вы можете упаковать в это удостоверение личности. Держите его в актуальном состоянии и по возможности персонализируйте (написав на полях или подчеркнув особенности, которые могут заинтересовать конкретного потенциального клиента).
Если у вас немного больший бюджет, купите красивую четырехцветную модель.Вам понадобится принтер, который может выполнять четыре цветоделения, поэтому, если вы находитесь на рынке небольшого городка с небольшим количеством высокотехнологичных услуг, вы можете позвонить в национальную фирму, которая специализируется на выполнении небольших тиражей. Такие фирмы, как FedEx Office, выполняют качественную и относительно недорогую работу для малого бизнеса. У них также есть множество образцов, чтобы воплотить ваши творческие идеи в жизнь.
Листовки — мечта экономного предпринимателя
Вы можете создать их на своем компьютере очень недорого или сделать их за вас в местной типографии.Вы можете использовать столько цвета, сколько захотите, на цветном принтере или на старомодной цветной бумаге. Заполните их информацией и разместите на каждой доске объявлений, которую сможете найти, где у вас останется место. Эти удобные средства для привлечения внимания, которые легко распространять оптом, также можно использовать в качестве наполнителей пакетов или вкладышей для выставления счетов или включения при отправке платежей вашим поставщикам по почте. Фактически, не отправляйте ничего из своего бизнеса, не включив в него небольшой рекламный блок. Воспользуйтесь возможностью совмещать эту почтовую марку.Размещение стопок листовок в вестибюлях зданий и засовывание их под дворники делается часто, но вы должны быть готовы оттолкнуть некоторых людей, используя эти методы распространения.
Дверные вешалки остаются очень эффективными
Дверные вешалки широко используются в предприятиях быстрого питания, доставки на дом и в сфере обслуживания. Если вы выберете эту среду, не экономьте на ложе. Сделайте его тяжелым, чтобы он не срывался с дверных ручек и не засорял окрестности. Добавьте купон или другой стимул к вешалке — на самом деле, многие компании используют саму дверную вешалку в качестве купона.Paper Direct и FedEx Office имеют шаблоны и могут выполнять печать. Дверные вешалки — это хороший способ сосредоточиться на конкретном целевом рынке, который определяется их географическим положением.
Телефонные номера могут быть эффективной рекламой
Как ни удивительно в этой экономике, основанной на Интернете и смартфонах, старый местный рекламный стандарт продолжает оставаться важным. Опрос 2011 года, проведенный по заказу Ассоциации местного поиска (бывшая Ассоциация желтых страниц), показал, что 78 процентов респондентов обращались к печатным каталогам желтых страниц в прошлом году.Когда Интернет-«желтые страницы» были включены в смесь, 84 процента сообщили, что обращались к справочникам «желтых страниц». Это означает, что, несмотря на шумиху вокруг Facebook и Twitter, а также на давнюю потребность в привлекательном веб-сайте, реклама в телефонных справочниках остается критически важной.
Однако реклама в каталогах определенно не из дешевых. Издатели этих каталогов имеют строгие правила, из-за которых вам сложно отличить свою рекламу от рекламы конкурентов, не тратя много денег.Если вы используете такую рекламу, проверьте, получают ли домохозяйства в вашем районе каталоги, опубликованные более чем одной компанией. Стоимость рекламы варьируется, как и обслуживаемый рынок. Постарайтесь выбрать тот, который больше всего нацелен на ваших потенциальных клиентов при минимальных затратах.
Получите все их цены и возьмите мозги их представителей для получения информации и советов. (Но не путайте коммерческое предложение с советом.) Будьте очень осторожны при выборе категории объявления. Вы хотите позиционировать себя как «пицца», «ресторан» или «на вынос»? Даже если вам нужно растянуться, чтобы себе это позволить, выберите список, выделенный жирным шрифтом, если вы можете позволить себе только однострочный список.Если вы справитесь с этим, медийная реклама, вероятно, принесет большие дивиденды, если вы будете поддерживать ее год за годом. По возможности используйте четкие черные границы и получите максимальный размер за деньги, не жертвуя размещением. Не бойтесь использовать много копий и используйте картинки и цвета (красный — обычная альтернатива), если бюджет может с этим справиться.
Постарайтесь, чтобы ваша реклама выглядела солидной, надежной и надежной в вашей рекламе. Если уместно, скажите, что вы застрахованы, или упомяните, что занимаетесь бизнесом долгое время.Перечислите все услуги, которые вы можете придумать, а также часы, и сделайте акцент на вашем местоположении, чтобы люди могли к нему относиться. Представитель издателя даст вам рекомендации и примеры того, что вы можете сделать, но постарайтесь проявить немного оригинальности, если это вообще возможно.
Бесплатные номера телефонов увеличивают количество звонков в компании
Бесплатные номера позволяют клиенту связаться с вами, не платя за телефонные разговоры. Первоначально все бесплатные звонки были номерами «800». Теперь это число, которое начинается с любого из этих трехзначных кодов: 800, 888, 877, 866 или 855.Стоимость вашего собственного бесплатного телефона может быть меньше, чем вы думаете, потому что более 800 «ответственных организаций» («RespOrgs») были уполномочены Федеральной комиссией по связи выдавать бесплатные номера. Потому что RespOrgs предлагает широкий спектр услуг — от крупных супермаркетов, таких как Home Deport, до всех крупных компаний беспроводной связи, точно зная, что вам нужно (сколько звонков в день, сколько звонков в месяц и сколько минут на звонок), и предпринимая серьезные сравнительные покупки. абсолютно необходимо.Например, один пакет может предлагать 500 минут за 18 долларов в месяц, при этом каждая дополнительная минута стоит 20 центов, а другой может стоить всего 10 долларов в месяц, но включать только 200 минут, при этом каждая дополнительная минута стоит пять центов.
Изучите все варианты печатных носителей
Небольшие рекламные объявления и тематические объявления в местных газетах или журналах могут быть хорошим способом привлечь ваших покупателей. Помните, что скромные объявления просматривает огромное количество людей, особенно по выходным. (Автодилеры и агенты по недвижимости заполняют эти страницы не просто так.) Если вы поместите тематическое объявление в правильную категорию и продолжите его показывать постоянно, вы, вероятно, получите достаточно сильный отклик, чтобы по крайней мере оплатить стоимость объявления.
К небольшим медийным объявлениям применяются те же правила, что и к объявлениям. Сделайте так, чтобы вашим потенциальным покупателям было легко узнать, что вы предлагаете. По возможности используйте рамку, чтобы выделить объявление. Разместите рекламу в соответствующей публикации: сделайте домашнее задание, прочтите эти медиа-комплекты. Сделайте так, чтобы покупатель мог легко ответить на ваше предложение, указав четкий номер телефона, адрес и данные о местонахождении, если позволяет место.
Получите комплекты материалов для СМИ из всех ваших местных изданий (и любых региональных или национальных изданий, которые вы, возможно, захотите использовать в качестве модели). Посмотрите, что они могут предложить и по какой цене. Медиа-комплект предоставит вам демографический и географический охват публикации, а также информацию о рейтингах.
Создайте свой собственный информационный бюллетень
В зависимости от характера вашего бизнеса создание собственного информационного бюллетеня может быть эффективным способом привлечь клиентов. Ваш информационный бюллетень может представлять собой смесь рекламного и информационного текста, который напоминает вашим клиентам о вашем логотипе и идентичности и поддерживает связь с ними.Вы можете сэкономить на почтовых расходах, купить, используя список клиентов по электронной почте и разместив информационный бюллетень на своем веб-сайте. Просто убедитесь, что ваше изображение согласовано, где бы оно ни появлялось на печати, и просматривайте его как можно чаще.
Знаки и дисплеи передают вашу личность
Signage — ключевой компонент установления и сохранения вашей личности. Рекламные щиты, дирижабли, прожекторы и небоскребы экзотичны и дороги; вам лучше будет сосредоточиться на более приземленных знаках.Спичечные коробки или коробки с логотипом и важной информацией всегда были экономным решением, но в настоящее время курение идет на убыль. Так что попробуйте что-нибудь другое, например коробки с зубочистками вместо спичек. Это было очень успешным на нескольких рынках, особенно в высококлассных ресторанах. Брелки, ручки, карандаши и календари — это премиальные и рекламные товары. Если они подходят для вашего бизнеса, они стоят своего веса в рекламных долларах. Люди ими пользуются. Обычно они не попадают в ящики или корзины для мусора.
Наклейки на бампер, воздушные шары, пуговицы, наклейки и даже футболки — примеры эффективных рекламных вывесок. Бумажные или пластиковые пакеты и упаковка также делают экономичные рекламные щиты. Распечатайте свое имя, логотип и сообщение на чем угодно и со всех сторон. Не упустите возможность заявить о себе. Почтовые этикетки — идеальный носитель. Все, кто занимается вашей почтой, увидят вашу рекламу бесплатно.
Также подумайте о «брендинге» ваших автомобилей. Легковые и грузовые автомобили — отличные передвижные рекламные щиты.Вы можете легко найти поставщика магнитных знаков, который может изготовить гибкий прорезиненный знак, который можно прикрепить к грузовику вашей компании или вашему личному автомобилю. Если вы не используете его для корпоративных целей, просто удалите знак. Униформа сотрудников — еще одна форма знака. Ваш логотип и индивидуальность должны отражать все возможные аспекты вашего бизнеса. Футболки — отличный знак, который могут носить даже ваши покупатели.
Внутренние и внешние знаки должны быть освещены, чтобы использовать любую возможность, чтобы вас заметили.Неон снова становится популярным, и в этой среде делаются креативные вещи.
Доски чтения, вывески, в которых используются отдельные буквы, чтобы вы могли изменять сообщение по своему желанию, очень полезны, если они правильно расположены, освещены и поддерживаются в надлежащем состоянии. Постановления о зонировании часто ограничивают использование досок для чтения. Эти знаки могут быть переносными, на колесах, прикрепленными к земле в так называемом «монументальном» стиле или, чаще всего, высоко на столбе. Частое изменение сообщения и избежание орфографических ошибок усилит их влияние на ваш бизнес.
Предупреждение
При создании плакатов и баннеров имейте в виду, что использование всех заглавных букв иногда затрудняет чтение, и обязательно тщательно проверяйте орфографические и грамматические ошибки.
Точка покупки отображает триггер продаж
Важность дисплеев POP невозможно переоценить. На импульсную закупку приходится огромный объем продаж продукции. Сервисные предприятия также могут использовать некоторые методы POP, особенно когда собираетесь добавлять дополнения к обычным услугам, такие как «восковая восковая смазка для моей машины, пока вы собираетесь ее оставить для замены масла», когда вы принимаете решения в последнюю минуту.Но именно в сфере продуктов POP является королем.
Часто стоимость POP-рекламы оплачивают производители. Обеспечение розничного продавца привлекательной витриной — это деньги, потраченные любым производителем не зря, если он побуждает продавца представить продукт, а потребителя — купить его импульсивно.
POP может принимать форму висячих вывесок, вывесок, плакатов, баннеров, нестандартных стоек для демонстрации, специального освещения или видеомониторов с рекламными лупами, воспроизводящимися в течение всего дня. Возвратные купоны и купоны с лентой регистрации (напечатанные на обратной стороне кассового чека) можно раздавать в точках продаж, чтобы стимулировать возвращение клиентов в ваш бизнес в будущем.У POP даже есть свой собственный торговый журнал Shopper Marketing, и существует множество веб-сайтов, на которых размещается информация о POP, например, In-Store Marketing Institute. Если вы розничный торговец или производитель потребительских товаров, вам стоит изучить возможности, которые предлагает POP.
Каталог и телемаркетинг могут увеличить продажи
Прямая почтовая рассылка и каталоги остаются популярными. несмотря на рост онлайн-покупок. Независимо от того, используете ли вы прямую почтовую рассылку или разрабатываете собственный каталог, демографические характеристики вашего списка рассылки (базы данных) являются ключом к успеху.Такие фирмы, как L.L. Bean, Land’s End и Eddie Bauer, являются мастерами маркетинга баз данных. Если вы надеетесь начать работу на этой арене, мы советуем начинать с малого и сузить свою нишу до острия.
Есть и другие опасности, связанные с прямой почтовой рассылкой, помимо составления правильного списка и создания четких, кратких и привлекательных печатных материалов. Вы должны поддерживать безупречное обслуживание по 800 номерам с операторами, ориентированными на клиента, которые являются вашей первой линией контакта с вашими клиентами. Затем вы должны убедиться, что ваши службы доставки работают быстро, ваш склад хорошо укомплектован, ваши сборщики заказов работают без ошибок, а политика возврата товаров правильна.Кроме того, у вас должно быть действительно превосходное управление запасами. Первоначально вы можете рассмотреть возможность использования фулфилмент-хауса. Эти компании могут принимать звонки, обрабатывать процесс кредитования клиентов и даже отправлять продукт, если вы хотите. Плата высока, но может стоить того, пока вы не построите базу.
У телемаркетинга есть плюсы и минусы
Иногда для установления соединения ничто не сравнится с обычным старым добрым телефонным звонком. Телемаркетинг принимает разные формы. Рассматривайте телефонный контакт как способ передачи информации или поддержания связи и не думайте о нем как о способе закрытия сделки.Это дает вам шанс на индивидуальный контакт, но сопряжено с риском навязчивости. Для малого бизнеса может быть лучше начать звонить людям, к которым вы обращались текущими клиентами или сетевыми контактами. Призвать существующих клиентов поблагодарить их за их бизнес и сообщить им о новых продуктах или идеях, которые могут у вас возникнуть, — это хороший способ поддерживать связь с предварительно квалифицированной клиентской базой.
Имейте в виду, что многие люди отказались от приема звонков по телемаркетингу из национального списка «Не звонить», который ведется Федеральной торговой комиссией.Не совершайте ошибку, называя людей из списка. Плата взимается с телемаркетеров за доступ к списку.
Независимо от того, какую форму электронного маркетинга вы используете, вы всегда должны отслеживать результаты и совершенствовать свои усилия, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, как и в случае с любой другой маркетинговой инициативой.
Выставки и врезки предлагают специализированные рекламные возможности
Выставки необходимы для некоторых типов оптовых и производственных предприятий, а также для предприятий, которые предоставляют товары и услуги напрямую другим предприятиям.Дизайн дисплея, расположение стенда и рассылка до и после выставки требует высокой степени сложности (и затрат). Человек из малого бизнеса, думающий об использовании этой формы рекламы, поступит правильно, если обратится в торговую или профессиональную ассоциацию своей отрасли, а также получит копию Как прибыльно участвовать в торговых выставках Роберта Коникова, опубликованной Дартнелл.
Взаимодействие с другим бизнесом, компенсация расходов на совместную рекламу от поставщиков, продукты которых вы продаете, и клубы постоянных покупателей — все это становится все более распространенным в нынешней рекламной среде.Одна из новых тенденций в наши дни заключается в том, что компании принимают или даже запрашивают купоны своих конкурентов. Hardee’s почти всегда принимает купоны от Burger King, Arby’s и других конкурирующих сетей быстрого питания. Принятие купонов конкурентов или выполнение их предложений скидок, если подумать, это отличный способ удержать клиентов без необходимости проводить дорогостоящую рекламную кампанию, чтобы противостоять рекламным кампаниям ваших конкурентов. Пусть они потратят деньги на четырехцветные отдельно стоящие вставки или большую медийную рекламу в воскресной газете.
Не забывайте об альтернативах более дорогостоящей рекламы
Прямой почтовый маркетинг с использованием вкладышей для почтовых ящиков и отдельно стоящих вкладышей может быть очень эффективным для привлечения клиентов. Однако этот метод также может быть дорогостоящим. Если вы считаете, что пластинки могут успешно попасть на ваш рынок, позвоните одному из крупных дистрибьюторов и узнайте, сколько вам будет стоить попробовать такую программу. Лидерами отрасли являются Valassis Retail Marketing Systems (Red Plum) и Val-Pak. Если вы только начинаете, вы можете немного подождать, прежде чем решиться на это математическое соревнование по почтовому индексу, но помните об этом как о возможности на будущее.
Если вы стали достаточно крупными, чтобы рассматривать рекламу в крупных газетах или журналах, на радио или телевидении, создайте собственное рекламное агентство и сэкономьте обычные 15 процентов комиссии. Это так же просто, как распечатать бланк с таким названием, как XYZ Advertising Agency. Заведите отдельную текущую учетную запись, если вы собираетесь делать много этого. Это стандартная процедура для среднего бизнеса, который занимается покупкой рекламы самостоятельно.
Конечно, если вы можете себе это позволить, вы можете нанять профессиональное рекламное агентство и изучить основы, прежде чем приступить к делу самостоятельно.Иногда деньги, которые они экономят на хороших покупках в СМИ, могут компенсировать их комиссию. Загляните в свои желтые страницы и возьмите интервью у нескольких фирм. Рекламный бизнес — это призвание, ориентированное на людей, поэтому найдите человека, с которым вы сможете работать. Они также могут разрабатывать и размещать рекламные ролики, если ваш продукт или услуга подходят для этого типа рекламы. И не забывайте о домашних торговых сетях.
Что такое реклама продукта? — Определение, методы и примеры — Видео и стенограмма урока
Каналы сбыта
Рекламу продукта можно проводить по многочисленным каналам связи.Некоторые распространенные каналы перечислены здесь:
- Телевидение
- Радио
- Печать (газеты и журналы)
- Почта (листовки, проспекты, купоны)
- Сайты
- Социальные сети
- Вывески и щиты
Методы рекламы
Теперь давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных методов рекламы товаров:
- Сравнительная реклама — это метод рекламы, при котором вы сравниваете атрибуты вашего продукта с характеристиками продуктов конкурентов, чтобы продемонстрировать, насколько ваш продукт лучше соответствует потребностям и желаниям потребителей.Атрибут продукта — это просто физическая или нефизическая характеристика продукта, такая как цена, размер, количество, качество, цвет, вкус и ощущение. Примером сравнительной рекламы является рекламный ролик, в котором люди тестируют вкус двух разных продуктов, причем большинство из них предпочитают ваш продукт продукту конкурента.
- Совместная реклама — это когда производитель продукта объединяется с оптовым или розничным продавцом для совместного сбыта продукта. Производитель обычно частично финансирует рекламную кампанию.Пример совместной рекламы — это когда розничный торговец рассылает рекламный проспект исключительно о линейке продуктов от одного конкретного производителя, и производитель оплачивает часть затрат на кампанию.
- Информационная реклама часто используется для вывода новых продуктов на рынок. Основное внимание уделяется выводу его на рынок и продвижению его имени, преимуществ и возможностей использования. Печально известный ночной рекламный ролик — классический тому пример.
- Прямая почтовая рассылка — одна из старейших форм рекламы, и это просто рассылка рекламных материалов, таких как брошюры, каталоги, листовки или письма потребителям.Большая часть нежелательной почты — это рекламная почта. К преимуществам этого метода относится возможность точно ориентироваться на конкретных потребителей и предоставлять подробную информацию. Детали можно персонализировать, и кампанию можно быстро начать.
- Наружная реклама — это типичный рекламный щит. Обычно, чтобы ваш рекламный щит был эффективным, вам нужно, чтобы он располагался в зоне с очень интенсивным движением. Рекламный щит с изображением новой модели автомобиля — типичный пример.
- Реклама в месте покупки — это просто использование дисплея рядом с продуктом.Компании часто предоставляют розничным торговцам специальные дисплеи для использования их продуктов. Например, гольф-магазин может разместить фигурку в натуральную величину знаменитого гольфиста, который поддерживает набор клюшек, рядом с клюшками.
Как вы уже догадались, некоторые из этих форм рекламы можно использовать одновременно. Например, производитель может помочь оплатить аренду рекламного щита, чтобы рекламировать продажу его продукта магазином. Это одновременно и форма наружной рекламы, и совместная реклама.
Краткое содержание урока
Реклама продукта — это платная рекламная коммуникация, которая пытается побудить потребителей купить продукт. Каналы связи, используемые для рекламы продуктов, включают телевидение, радио, печатные СМИ, веб-сайты, социальные сети и рекламные щиты. Общие методы рекламы продукта включают в себя сравнительную рекламу , кооперативную рекламу , информационную рекламу , прямую почтовую рассылку, рекламу, наружную рекламу, и рекламу в точках продаж, рекламу.
Реклама продукта
| Каналы | Методы |
|---|---|
| * Телевидение * Радио * Печать * Почта * Веб-сайт * Социальные сети * Вывески и рекламные щиты | * Сравнительная реклама * Совместная реклама * Информационная реклама * Прямая почтовая реклама * Наружная реклама * Реклама в местах продажи |
Результаты обучения
Запомните все аспекты этого урока, когда будете готовиться к следующему:
- Предоставьте описание рекламы продукта
- Перечислите некоторые средства массовой информации, используемые для рекламы продукции.
- Обсудите распространенные методы рекламы товаров
Все дело в технике
Рекламодатели не просто запихивают вещи в рекламу.Они изучают, что нравится людям, а затем пытаются разработать подход, который понравится их целевой аудитории. Когда доходит до того, что входит в рекламу, у рекламодателей есть длинный список методов на выбор. Они могут решить, может ли вам понравиться веселая реклама больше, чем трогательная, или лучше всего будет заставить вас увидеть в их продукте решение чего-то, чего вы боитесь (например, прыщей или запаха тела).
Вот некоторые из наиболее распространенных методов, которые используют рекламодатели, чтобы убедить вас купить или сделать что-то.Посмотрите вокруг — нетрудно найти объявление, которое подойдет для каждого.
- Association
Использование изображений (например, мультипликационного персонажа или американского флага) в надежде, что вы передадите свои положительные эмоции по поводу изображения продукту. - Призыв к действию
Подсказываю, что делать — «Купите сегодня!» или «Проголосовать сейчас» — снимает все сомнения по поводу дальнейших шагов. - Заявление
Информирует вас о том, как продукт работает или помогает вам. - Игры и мероприятия
Превращение рекламы в игру может быть интересным способом узнать больше о продукте и провести с ним больше времени. - Юмор
Использование рекламы, которая заставляет вас смеяться, может привлечь ваше внимание и запомнить. - Hype
Использование таких слов, как «удивительно» и «невероятно», делает продукты действительно захватывающими. - Must-have
Предполагается, что у вас должен быть продукт, чтобы быть счастливым, популярным или удовлетворенным. - Страх
Использование продукта для решения того, что вас беспокоит, например неприятного запаха изо рта. - Призы, розыгрыши и подарки
Использование возможности выиграть приз для привлечения внимания. - Повторение
Повторение сообщения или идеи, чтобы вы их запомнили. - Распродажа и цена
Отображение или объявление цены со скидкой может улучшить внешний вид продукта. - Чувственный призыв
Использование изображений и звуков для обращения к вашим чувствам: зрение, осязание, вкус и т. Д. - Особые ингредиенты
Рекламирование особого ингредиента может заставить вас думать, что этот продукт работает лучше, чем другие. - Отзывы и одобрения
Если кто-то, например знаменитость, расскажет, как продукт работал на него, это может быть убедительным.
Спросите у экспертов
Уважаемый эксперт, Я видел в Интернете рекламу крутого самолета с дистанционным управлением, который взлетает на высоту до 100 футов. Купил, но реально не летает.Может быть, я мог бы подбросить его так высоко, но он не летает, как в рекламе. В чем дело? Я хочу вернуть свои деньги, но я действительно хочу знать следующее: разве объявление не должно быть правдой, поскольку оно размещено в Интернете? Разве в этом не уверены?
«Это онлайн — или по телевизору — так что это должно быть правдой», верно? Не так много. Да, закон гласит, что рекламодатели должны следить за тем, чтобы то, что они говорят о своей продукции, было правдивым, но некоторые компании не всегда соответствуют этому стандарту.
Если что-то, что вы покупаете, не работает так, как они обещали, подайте жалобу в Федеральную торговую комиссию (FTC), национальное агентство по защите прав потребителей.Если компании не говорят правду о том, на что способны их сотрудники, FTC может обратиться в суд, чтобы попытаться заставить их изменить свое поведение. Хорошо, может быть, это не так захватывающе, как некоторые из судебных шоу, которые вы видите по телевизору, но идея та же: Федеральная торговая комиссия США выдвигает свои доводы. Рекламодатель отвечает. И судья правит. Иногда судья может потребовать от рекламодателя вернуть деньги людям, купившим продукт, но это может занять много времени — и это не обязательно.
Так что вы поступите разумно и обратитесь напрямую в компанию и магазин, в котором вы купили самолет.Не обижайтесь, но будьте твердыми: скажите им, что вы купили самолет, потому что они сказали, что он может летать, и вы хотите вернуть свои деньги, потому что это не так. Когда вы покупаете что-то, что не соответствует обещаниям в рекламе, сделайте две вещи:
- связаться с компанией, которая произвела продукт, и магазином, в котором вы его купили; и
- подать жалобу на ftc.gov.
Готовься, целься…
Если вы этого не знали, вы — цель. То есть для рекламодателей.Целевая аудитория — это те, кто, по мнению рекламодателей, будет покупать или использовать их продукт. Рекламодатели создают свои объявления, чтобы убедить целевую аудиторию купить, подумать или сделать что-то; и размещают свою рекламу там, где ее скорее всего увидит целевая аудитория.
20 лучших примеров маркетинговых кампаний с креативной рекламой продуктов
Вы когда-нибудь задумывались, почему ведущие бренды и компании предпочитают использовать товарную рекламу как часть своей маркетинговой кампании? Реклама продукта — это рекламный видеоролик, который пытается побудить потенциальных клиентов купить продукт.Товарные объявления предлагают брендам и компаниям возможность выделить различные продукты, повысить осведомленность и продемонстрировать различия между продуктами и конкурирующими продуктами, чтобы продать их.
Видеореклама была предшественницей, когда дело дошло до того, чтобы впечатлить идеологию организации как на клиентов, так и на клиентов. Компании и стартапы уже поддержали популярность видеомаркетинга, и подобные Dropbox и Groupon привлекли миллионы клиентов с помощью простой видеорекламы.Пора вам начать с одной из ваших собственных рекламных объявлений.
В этой статье мы рассмотрим 20 актуальных рекламных объявлений. Посмотрите эти примеры товарной рекламы, чтобы получить идеи по маркетингу вашего собственного предложения. Поехали:
Объявление продукта HTC Vive
Категория: Пример объявления продукта устройства виртуальной реальности
HTC VIVE позволяет вам окунуться в новые, невообразимые миры благодаря революционным технологиям и лучшему в своем классе контенту.Беспроводные контроллеры Vive придают ему естественность и интуитивность. Регулируемая гарнитура и несколько регулировок выноса выходного зрачка, включая расстояние объектива и IPD, делают Vive удобным и четким, а оборудование можно увидеть в видеоролике с рекламой продукта.
Nike Kobe 8 Объявление продукта
Категория: Обувь Пример объявления продукта
Nike Kobe 8 — восьмые фирменные кроссовки Коби Брайанта, произведенные Nike. Он изготовлен из инновационного материала Nike Engineered Mesh, который обеспечивает динамичную и сверхлегкую посадку, которая на 90 процентов состоит из сетки для обеспечения воздухопроницаемости на 360 градусов и плотно сплетена для прочности и гибкости, позволяя естественным образом сгибаться ногой.В рекламном видео продукта представлены эти впечатляющие баскетбольные кроссовки, основанные на доминирующей желтой цветовой гамме с добавленными многоцветными визуальными эффектами.
Объявление продукта Comforpedic
Категория: Пример объявления товара потребительского спроса
ComforPedic Loft от Beautyrest предлагает революционную пену с эффектом памяти, наполненную прохладным омолаживающим гелем, в двустороннем дизайне, чтобы обеспечить максимальную поддержку и комфорт во время сна. Видео с рекламой продукта демонстрирует, как технологии и образ жизни могут объединиться и полностью переопределить продукт и его функции.
Объявление продукта Adidas Ultra Boost
Категория: Пример рекламы продукта обуви
Adidas Ultra Boost — популярные беговые кроссовки от Adidas. Революционная межподошва, созданная с ультра-мягким усилением, возвращает энергию от вашего удара ногой и продвигает вас вперед. Верх Adidas Primeknit без клетки адаптируется к вашей стопе во время походки и обеспечивает чистоту и минимализм. В креативной рекламе продукта Ultra boost представляет собой идеальную беговую обувь, которая обеспечивает легкость, амортизацию и заряд энергии.
Объявление продукта Razer DeathAdder
Категория: Устройство ввода Пример объявления продукта
Эргономичная форма Razer DeathAdder Chroma, идеально подходящая для удобного размещения под ладонью, дает игрокам самый комфортный игровой процесс, особенно во время большинства испытаний сражений. Вместе с резиновыми боковыми вставками он держит вас под контролем во время длительных игровых сессий. Видео с рекламой продукта демонстрирует лучшую в мире мышь с близкого расстояния и индивидуально выделяет цветовые элементы.
Рекламное видео продукта Reebok ZPump
Категория: Обувь Пример рекламы продукта
Reebok заново изобрел свои культовые кроссовки с помпой, представив новую модель ZPump Fusion. Технология Pump обеспечивает индивидуальную подгонку, а бесшовная и легкая компрессионная втулка соединяет технологию Pump с вашей ногой. Посмотрите рекламу продукта, чтобы увидеть, как Reebok ZPump Fusion подходит для стопы, как никакая другая обувь до него.
ASRock M8 Product Ad Video
Категория: Компьютерное оборудование Пример рекламы продукта
M8 продается как barebone-система, которая включает в себя только корпус, блок питания, материнскую плату mini-ITX, вентиляторы, вставной DVD-RW и SD 3.0. Он был создан ASRock в сотрудничестве с BMW Designworks. Корпус оснащен ручками для легкого перемещения и легким благодаря конструкции из стали / алюминия и пластика, что делает его подходящим для тонкого и портативного игрового ПК. В товарной рекламе демонстрируется корпус ПК, удостоенного награды Chicago Good Design.
Рекламное видео продукта Oculus Rift
Категория: Пример рекламы продукта VR
Oculus Rift — это гарнитура виртуальной реальности, разработанная Oculus VR.Rift имеет стереоскопический OLED-дисплей, разрешение 1080p, частоту обновления 90 Гц и поле обзора 110 °. Усовершенствованная технология отображения Rift в сочетании с его точной системой отслеживания созвездий с малой задержкой обеспечивает ощущение присутствия. В товарной рекламе представлен дизайн устройства виртуальной реальности.
Рекламное видео продукта Sony PS4
Категория: Пример рекламы продукта игровой консоли
PS4 — это аппаратное обеспечение Sony с наиболее привлекательным дизайном.Это красивая система с острым, слегка изогнутым профилем, подчеркнутым световой полосой, которая служит индикатором состояния консоли. PS4 Pro оснащена передовыми технологиями, обеспечивающими самую быструю, четкую и максимально отзывчивую игру, поскольку игры выглядят потрясающе с яркой графикой и невероятно реалистичными. Реклама продукта впечатляюще знакомит аудиторию с новым этапом развития игровых консолей.
Создание видео: просмотр процесса создания видео в Google Allo
Рекламное видео продукта HP Elite Slice
Категория: Пример рекламы продукта бытовой электроники
HP Elite Slice — это модульный бизнес-ПК малого форм-фактора, который можно использовать в конференц-залах или на рабочем месте.Он предлагает всевозможные удобные для бизнеса функции с модульной конструкцией, которая позволяет сочетать и сочетать, чтобы получить идеальную систему. Он предлагает программное обеспечение безопасности корпоративного уровня, включая HP BIOSphere, HP Sure Start для обнаружения угроз и управления ими. В верхней рекламе продукта демонстрируется дизайн этого компактного, но мощного настольного ПК.
Объявление продукта бритвы Panasonic
Категория: Бытовая электроника Пример объявления продукта
Изящная и мощная электрическая бритва Panasonic с режущей системой с 3 лезвиями и сверхострыми лезвиями под углом 30 градусов обеспечивает быстрое и плавное бритье.В электробритве используются три гибкие гипоаллергенные бритвенные сетки ARC, которые повторяют естественный контур лица, чтобы удобно захватывать, приподнимать и стричь волосы. В рекламе продукта подробно рассказывается, как бритва Philips может помочь вам добиться гладкого и чистого бритья. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Объявление продукта ASICS MetaRun
Категория: Пример объявления продукта обуви
Приспосабливаясь и адаптируясь к вашему индивидуальному стилю бега, MetaRun построен с использованием новейших эксклюзивных технологий ASICS, предоставляя вам лучшие и первые в истории кроссовки с отзывчивой ездой.FlyteFoam, изготовленный с использованием революционной пены межподошвы, на 55% легче отраслевого стандарта и обеспечивает высокую амортизацию. В рекламном объявлении подробно рассказывается об удобстве использования и функциональных возможностях, предлагаемых ASICS MetaRun. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Объявление продукта Braven 570
Категория: Пример объявления продукта бытовой электроники
Портативный и красочный! Braven представляет вам свои портативные беспроводные колонки, которые можно не только носить с собой, но и использовать в качестве зарядного устройства для телефона.570 обеспечивает четкий, чистый звук и в сочетании с возможностью зарядки других мобильных устройств с помощью USB-соединения дает вам универсальный динамик. Реклама продукта демонстрирует, насколько Braven 570 — это то, что вам нужно для начала вечеринки. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Объявление продукта Lenovo ThinkPad
Категория: Пример объявления продукта бытовой электроники
Новый ThinkPad X1 Carbon от Lenovo отличается прочностью, конструкцией из углеродного волокна и обладает такими премиальными функциями, как адаптивная клавиатура, которая автоматически меняется вместе с приложениями.10-точечный мультитач-экран повышает точность, делая сенсорный просмотр и выбор более отзывчивым и точным. Благодаря дисплею ThinkPad ColorBurst и антибликовому экрану текст становится четче, изображения ярче, а цвета более естественными. В рекламе продукта показано, как X1 Carbon сделан из углеродного волокна спутникового качества и является самым прочным ThinkPad из когда-либо созданных.
Объявление продукта Nikon D800
Категория: Пример объявления продукта бытовой электроники
Продукция Nikon включает фотоаппараты, объективы для фотоаппаратов, бинокли, микроскопы, офтальмологические линзы, измерительные инструменты, оптические прицелы, зрительные трубы и степперы, используемые в фотолитографии.Nikon D800 — это 36,3-мегапиксельная HD-SLR формата FX для профессиональных фотографов, которым требуются конечные результаты высочайшего качества, которым необходимы превосходная производительность, скорость, управляемость и полностью интегрированная система обработки изображений. Видеореклама продукта демонстрирует все возможности Nikon D800 и D800E. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Объявление продукта Samsung S7
Категория: Смартфон Пример объявления продукта
Samsung Galaxy S относится к высокопроизводительным / флагманским Android-смартфонам в серии Samsung Galaxy и включает устройства Super Smart серии Galaxy, производимые Samsung Electronics.Galaxy S7 утверждает, что это больше, чем телефон, с водонепроницаемым расширяемым хранилищем и быстрой беспроводной связью, он больше похож на машину виртуальной реальности. Креативная реклама продукта демонстрирует дизайн последнего предложения от Samsung. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Объявление продукта Rolex Explorer
Категория: Пример объявления носимого продукта
Rolex Explorer воплощает в себе дух приключений и настойчивость, которые лежат в основе каждого подвига.Модели Explorer воплощают в себе привилегированные отношения, которые всегда связывали Rolex и исследования. Циферблат — это отличительный знак часов Rolex, который в наибольшей степени отвечает за их индивидуальность и удобочитаемость. Видео с креативной рекламной кампанией в полной мере знакомит с линейкой часов Rolex Explorer. Товарные объявления не только просвещают клиентов, но и увеличивают продажи.
Shift RevolCam Product Ad
Категория: Бытовая электроника Пример объявления продукта
RevolCam от Shift — первый в мире поворотный аксессуар для объектива для iPhone.Он также имеет съемный светодиод с регулируемой яркостью, встроенное зеркало для селфи и функцию крепления для любого смартфона. RevolCam предлагает вам 3 лучших объектива: широкоугольный, рыбий глаз и макро. Видео о креативном маркетинге продукта раскрывает все возможности RevolCam. Эта реклама продукта не только обучает клиентов, но и увеличивает продажи.
МЫ МОЖЕМ СОЗДАТЬ СЛЕДУЮЩИЕ ВИДЕО:
- Обзор продукта Видео
- Видео бренда
- Анимированные 2D и 3D поясняющие видео
- Маркетинговое видео о продукте
- Рекламный видеоролик о продукте
- Видео-тизеры продукта
- Видео с примерами использования в бизнесе
- Как делать видео
Ключевые выводы из приведенных выше товарных объявлений:
- Создайте сильное творческое задание
- Найдите справочное видео или объедините несколько видеоэлементов из разных источников
- Работайте с компанией, которая может легко понять ваши требования к видеопроизводству
Из приведенных выше примеров товарной рекламы очевидно, что компании быстро интегрируют видео в свой маркетинг. Из приведенных выше примеров товарной рекламы очевидно, что компании быстро интегрируют видео в свои маркетинговые кампании и различные другие точки взаимодействия.Если вы планируете разработать эти видеоролики, хорошим началом будет составить краткое описание того, каким может быть тон и стиль ваших видеороликов. Мы советуем вам быть разными и уникальными, создавая свои сообщения с помощью видео.
Мы в Advids создаем индивидуальные видео на основе вашего брифинга. Имея полный план услуг по производству видео по фиксированной цене, наша команда дизайнеров работает от разработки концепции до художественного дизайна и анимации. Создав более 1200 объяснителей для бизнеса, наша творческая команда может помочь вам найти то, что вам нужно.Поговорите с нами или отправьте нам сообщение о том, что ваша компания планирует создать для следующего требования к видео.
Августовские обновления продукта: автоматическое назначение ставок
Добро пожаловать в августовский выпуск обзора продуктов Microsoft Advertising! Мы надеемся, что все хорошо провели лето. Мы уже готовимся к новому учебному году, а также к новому ландшафту розничной торговли в последнем выпуске The Download. Что касается продукта, вы заметили, что мы запустили не только видеорасширения, но и мультимедийную рекламу? Всегда есть что-то новое, что поможет вам стать лучшим цифровым рекламодателем, которым вы можете быть.
Имея это в виду, давайте посмотрим, что еще было запущено за последний месяц! Главная новость этого месяца:
Оставайтесь на вершине конкуренции благодаря автоматическому назначению ставок «Целевой процент полученных показов»
Новым дополнением к нашему набору автоматических стратегий назначения ставок является новая захватывающая стратегия «Целевой процент полученных показов», которая теперь доступна в Microsoft Advertising Online и Editor. С помощью этой стратегии вы устанавливаете свой бюджет, место, где вы хотите показывать свои объявления, и ваш целевой процент полученных показов, а Microsoft Advertising автоматически устанавливает ваши ставки.
Целевой процент полученных показов — одна из многих стратегий, доступных в настоящее время Microsoft Advertising.
Где угодно на странице : В любом месте на первой странице результатов поиска (SERP). Начало страницы : в первом наборе объявлений, которые появляются в первой поисковой выдаче. Абсолютный верх страницы : Самое первое объявление, которое появляется на первой странице результатов поиска.
Целевой процент полученных показов — отличная стратегия назначения ставок для:
- Заметность и узнаваемость — Помогите вашему бренду получить превосходную узнаваемость как в течение длительных периодов, так и / или в периоды продвижения.
- Конкурентное преимущество — Оставайтесь на вершине конкурентов, увеличивая процент полученных показов.
- Больше объема — Оптимизируя место размещения рекламы, вы увеличиваете вероятность увеличения количества кликов и конверсий.
Вот несколько рекомендаций по началу работы с целевой долей полученных показов:
- Начните с кампаний с низким уровнем риска, сначала задав процент полученных показов на основе исторической эффективности, давая как минимум две недели Microsoft AI для обучения, а затем оценивая эффективность после периода обучения в течение следующих 2-3 недель.
- Использовать эксперименты (доступно только для кампаний в поисковой сети). Это рекомендуется при любом сравнении до публикации. Мы рекомендуем провести эксперимент в режиме A / A (т. Е. С одинаковой настройкой в обеих кампаниях) в течение 1-2 недель перед тестированием стратегии.
- Мы не рекомендуем устанавливать максимальную цену за клик, потому что, если она будет слишком низкой, это сильно ограничит вашу эффективность при использовании этой стратегии.
В дополнение к приведенным выше рекомендациям мы действительно рекомендуем использовать отслеживание конверсий вместе с этой стратегией (хотя это и не обязательно).
Отслеживание конверсий, связанных с конкретным продуктом, с помощью целей конверсии продукта
Что касается отслеживания конверсий, у нас есть новая захватывающая разработка для наших рекламодателей, использующих торговые кампании или другие кампании на основе фидов. В ближайшие несколько недель вы сможете лучше понять, какие продукты покупают ваши клиенты, нажав на ваши объявления с целями конверсии продуктов .
Когда вы создадите новую цель конверсии, вы скоро увидите возможность отслеживать покупки продуктов в качестве опции.
Что вам нужно для достижения целей конверсии продукта?
- Повышенная точность — Цели конверсии продуктов повысят точность отчетов об отслеживании конверсий для выбранного вами продукта.
- Большая согласованность — Создание целей конверсии продукта позволит лучше согласовать отчеты о конверсиях Microsoft с вашим внутренним отслеживанием и отчетностью по продажам на уровне продукта.
- Дополнительные возможности оптимизации — Благодаря более подробным отчетам о конверсиях на основе целей конверсии продукта вы можете найти новые возможности оптимизации и повысить производительность независимо от того, используете ли вы их с динамическим ремаркетингом или без него.
Для получения дополнительной информации посетите нашу страницу справки: Использование цели конверсии продукта.
Защита бренда Integral Ad Science на всей платформе теперь доступна во всем мире
Еще в сентябре мы объявили о нашем партнерстве с Integral Ad Science (IAS), чтобы помочь рекламодателям достичь своих рекламных целей, внедряя правильные ограждения для защиты своего бренда в Microsoft Audience Network. Мы рады сообщить, что с этого месяца этот дополнительный уровень защиты бренда теперь доступен во всем мире на рынках, где доступна сеть Microsoft Audience Network: США, Великобритания, Канада, Франция, Германия, Австралия и Новая Зеландия. Зеландия.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с публикацией в блоге по ссылке выше.
Кстати, если вы новичок в Microsoft Audience Network, усвоили ли вы все наши новые советы и рекомендации, чтобы легко начать работу с импортом Facebook?
Новые автоматические расширения
Начиная с этого месяца мы запускаем несколько новых автоматических расширений, которые будут доступны всем рекламодателям. На данный момент все рекламодатели будут иметь возможность выбрать или отключить любое из этих расширений через Microsoft Advertising Online:
- Функция Dynamic Location дополняет объявления информацией о местоположении из ваших расширений адресов и карт Bing.
- Dynamic Multimedia улучшает рекламу мультимедийными ресурсами, такими как изображения и видео (начало продаж в начале 2022 года)
- Syndication Decorations улучшают рекламу дополнительными украшениями, добавленными поисковыми партнерами.
Для получения дополнительной информации посетите нашу страницу справки. Улучшение рекламы с помощью автоматических расширений.
Организуйте свои счета с помощью ярлыков
Мы знаем, что нашим рекламодателям с несколькими аккаунтами часто бывает сложно организовать и группировать аккаунты. Теперь, когда в этом месяце появятся ярлыки на уровне управляющего аккаунта, вы можете делать это наиболее удобным для вас способом. Ярлыки на уровне аккаунта менеджера помогут вам легко пометить ярлыками аккаунты, кампании, объявления и ключевые слова в сфере управления, а также позволяют сводить отчеты и аналитические данные с помощью этих ярлыков.
Вам нужно добавить столбец Label в сетку вашей учетной записи, чтобы увидеть ярлыки, привязанные к вашим индивидуальным учетным записям.
Вы можете начать создавать эти ярлыки и управлять ими, перейдя в Инструменты → Общая библиотека → Ярлыки или найдя опцию для ярлыков на панели инструментов своей учетной записи.
Мы надеемся, что лейблы помогут нашим рекламодателям с несколькими аккаунтами управлять всем, что у них есть. Возможно, пришло время синхронизировать с Google Import, чтобы все было организовано?
Изменения в единых кампаниях
Наконец, Microsoft Advertising рада объявить о нескольких новых и улучшенных функциях для объединенных кампаний, которые также в основном будут полезны для рекламодателей с несколькими аккаунтами.Благодаря этому обновлению пользователи объединенных кампаний теперь могут управлять несколькими дополнительными учетными записями в рамках одной родительской учетной записи. В рамках поддержки нескольких аккаунтов вы можете:
- Создайте несколько объединенных учетных записей кампаний под одним и тем же управляющим аккаунтом.
- Создайте сочетание унифицированных кампаний и учетных записей экспертного режима под одним и тем же управляющим аккаунтом.
- Связывание с управляющими аккаунтами, которые содержат комбинацию унифицированных кампаний и аккаунтов экспертного режима.
Используйте свои учетные данные для входа в Microsoft Advertising, чтобы войти в свою основную учетную запись, и тогда вы сможете просматривать и получать доступ к каждой из дополнительных учетных записей через 1) Селектор учетной записи в заголовке страницы (ниже), 2) Страница сводки учетной записи или 3) страница обзора учетной записи.
Помимо поддержки нескольких аккаунтов, есть еще хорошие новости, которыми можно поделиться с объединенными кампаниями:
- Публикация в Instagram: теперь пользователи могут публиковать сообщения в своих учетных записях Instagram из раздела объединенных кампаний в социальных сетях.
- Дополнительная поддержка для управления доступом и приглашения пользователей: пользователи объединенных кампаний теперь могут приглашать других пользователей Microsoft Advertising для получения доступа и управления своими учетными записями.
- Расширенная панель управления биллингом: пользователи унифицированных кампаний могут использовать одни и те же страницы биллинга и видеть тот же уровень детализации, что и пользователи экспертного режима.
- Усовершенствования рабочего процесса регистрации и управления кампаниями: мы услышали ваши отзывы и внесли несколько изменений, чтобы повысить удобство использования унифицированных кампаний, таких как всегда видимая обзорная информация во время создания кампании и советы после адаптации, чтобы получить максимальную отдачу вне единых кампаний.
Просматривайте сообщения, твиты и сообщения из Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn в едином почтовом ящике.
Опубликуйте одно сообщение или твит сразу на всех четырех платформах социальных сетей с помощью объединенных кампаний.
На этом август — увидимся сразу после Дня труда! А пока хорошо отдохните летом.
Помогите нам улучшить Microsoft Advertising
Ваши комментарии и отзывы являются неотъемлемой частью формирования и улучшения нашего продукта.Если у вас возникнут какие-либо вопросы или отзывы, вы можете использовать новую панель, обратиться к менеджеру своего аккаунта Microsoft Advertising или отправить нам электронное письмо по адресу [email protected]. Вы также можете взаимодействовать с нами в Твиттере или предлагать функцию в разделе «Предложения по рекламным функциям Майкрософт».
Что такое реклама? Отличаются ли мобильные объявления от других?
Что такое реклама?
Реклама (часто сокращенно реклама или реклама) — это продвижение продукта, бренда или услуги среди зрителей с целью привлечения интереса, вовлечения и продаж.Рекламные объявления бывают разных форм, от копии до интерактивного видео, и превратились в важнейшую особенность рынка приложений.
Реклама отличается от других видов маркетинга, потому что за нее платят, а также потому, что создатель рекламы имеет полный контроль над содержанием и сообщением.
Почему важна реклама?
Рекламные объявления — это гарантированный метод охвата аудитории. Создав привлекательную рекламу и потратив достаточно, чтобы охватить множество пользователей, рекламные объявления могут оказать немедленное влияние на бизнес.Этот эффект можно увидеть в улучшении торговли или повышении узнаваемости бренда среди множества различных показателей.
Как выглядит реклама в приложениях?
Реклама в приложениях может принимать разные формы, включая текст, баннеры, push-уведомления, а также видеорекламу в начале или в конце ролика. Такая видеореклама обычно длится около 10-15 секунд (хотя и может варьироваться) и обычно демонстрирует продукт в течение этого времени. Все чаще реклама становится интерактивной, что способствует большему вовлечению пользователей. Одним из таких примеров является использование прямых ссылок, функции, которая позволяет рекламодателям отправлять пользователей прямо на страницу установки одним щелчком мыши.
Какой формат рекламы мне использовать?
Выбор правильного формата может быть решающим в рекламе. Давайте посмотрим на некоторые из наиболее распространенных форматов рекламы в мобильной рекламе и на то, когда они могут быть особенно эффективными.
Баннерная реклама
Целью баннерной рекламы является отображение изображения и ожидание, пока пользователи просматривают, щелкают и конвертируют, что делает качественную графику и убедительный призыв к действию важными компонентами.
Межстраничные объявления
Межстраничные объявления предлагают полноэкранный режим.Их можно использовать, чтобы избежать «баннерной слепоты», когда пользователи настолько привыкают видеть рекламные баннеры, что перестают обращать на них внимание. Межстраничные объявления также могут быть расширяемыми (называемыми расширяемыми объявлениями), которые сначала появляются как обычные рекламные баннеры, а затем занимают весь экран.
Нативная реклама
Нативная реклама — это когда объявления разрабатываются с учетом среды, в которой они размещаются. Например, когда вы видите «спонсируемый» тег, прикрепленный к видео YouTube, это нативная реклама на этой конкретной платформе.
Видеообъявления
Как следует из названия, видеореклама — это реклама в видеоформате. По своей природе видеообъявления являются популярным методом рекламы, поскольку они могут быть очень интересными и иметь высокий рейтинг кликов (CTR).
Игровая реклама
Предоставляя пользователям доступ к интерактивному игровому процессу, игровая реклама позволяет вам попробовать перед покупкой. Это дает пользователям ограниченный взгляд на приложение, предлагая основные моменты, которые должны подтолкнуть пользователей к установке. Поскольку пользователи могут оценить свой интерес перед покупкой приложения, можно использовать воспроизводимую рекламу, чтобы снизить количество удалений приложения.
Чтобы узнать больше о плюсах и минусах каждого формата, прочтите это сообщение в блоге.
Реклама и корректировка
Легкое отслеживание рекламы с Adjust; это так же просто, как интегрировать SDK и создать URL трекера Adjust. После этого наша панель управления покажет вам, насколько хорошо работает ваша реклама. Мы также можем синхронизировать вас с любым из наших сотен партнеров, чтобы вы могли размещать рекламу в нужных источниках с подходящим для вас бюджетом.
.