Реклама сми: Реклама в СМИ: принципы классификации — Печати, полиграфия, наружная реклама в Волгограде

Содержание

Реклама средств массовой информации, специфика продвижения СМИ

Реклама средств массовой информации обладает своей уникальной спецификой, выраженной в сути и целях рекламирования. В рекламе СМИ выделяют три основных задачи-технологии, которые чаще всего используются:

Реклама программ и передач. Через такое рекламирование повышается общий рейтинг и популярность канала, и это открывает возможности для того, чтобы привлечь больше дополнительных рекламодателей для размещения материалов на канале. Так, известностью пользуется программа «Право руля», ведущим которой является журналист и специалист по административному праву, президент Коллегии правовой защиты автовладельцев Виктор Николаевич Травин. Русская служба новостей рекламирует данную программу через слоган «Еду по правилам — слушаю Травина». Еще один пример — реклама программы передач в лицах, привлекающих внимание своей фотографией в рекламных материалах. Русская служба новостей использовала образ журналиста Михаила Леонтьева для рекламы его передачи «Диагноз».
Рекламные предложения. Фундаментом существования в социуме независимых средств массовой информации являются продажи рекламных площадей и эфирного времени в медиа. Чтобы стимулировать этот процесс, СМИ занимается организацией разнообразных акций, предлагает бонусы и скидки на размещение лояльным или таким клиентам, которые покупают много рекламного времени/площадей за один раз. В качестве примера можно привести газету «Челинская неделя», которая в своей рекламе призывала рекламодателей сэкономить до 50% на размещении в своем издании.

Имиджевые рекламные цели. Любое средство массовой информации, если оно желает быть популярным и привлекать большое количество рекламодателей, нуждается в борьбе за потребителя: слушателя, читателя, зрителя. Особенно эта ситуация обострилась в условиях растущей конкуренции между СМИ. Для того, чтобы привлечь внимание к формату медиа чаще всего используются инструменты традиционной рекламы. Например, газета под названием «Любимая» обыгрывается строчка из стихотворения Александра Кочеткова «Баллада о прокуренном вагоне». С небольшими изменениями реклама обрела слоган «С любимой не расставайтесь». Еще один пример — это образ гармониста, призывающего жить под музыку на рекламном щите радиостанции «Мост-Радио».

Независимые средства массовой информации могут существовать лишь в условиях самоокупаемости, основанной в свою очередь на продажах рекламных площадей или эфирного времени. Вследствие этого, привлечение внимание аудитории к медиа — это вопрос выживания на рынке СМИ. Поэтому необходимо грамотно выстраивать рекламу средств массовой информации, исходя из ее эффективности.

Средства массовой информации. Реклама. Принципы и практика

2.1. Реклама в СМИ. Правовое регулирование рекламы

2.1. Реклама в СМИ

2.1.1. Реклама в прессе

Регулированию порядка размещения рекламы в прессе – периодических печатных изданиях – посвящена ст. 16 нового Федерального закона (ст. 12 прежнего Закона). Основным и единственным нововведением в этой сфере стало положение об обязанности лиц, выпускающих периодические печатные издания, сопровождать текст рекламы пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы». Норматив объема рекламы в периодических печатных изданиях остался без изменений – не более 40 % объема одного номера периодических печатных изданий. В законе подчеркнуто, что оба требования не распространяются на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

2.1.2. Реклама на радио и телевидении

Вследствие предъявления законом аналогичных требований к распространению рекламы как на радио, так и на телевидении, на наш взгляд, рационально объединить два вида рекламы в один раздел, несмотря на то, что регламентируются данные требования разными статьями закона (ст. 14 и 15 ФЗ «О рекламе»). Кроме того, прежним законом требования были целесообразно изложены в одной статье. Рассмотрим сначала требования, предъявляемые законом к порядку размещения рекламы, одинаковые на радио и телевидении, затем – специфические для каждой из этих отраслей СМИ.

Новый ФЗ «О рекламе» кардинально изменил требования, предъявляемые к ее распространению на радио и телевидении. Теперь прерывание радио-, телепрограммы или радио-, телепередачи рекламой должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой. При этом определено, что прерыванием телепрограммы или телепередачи рекламой является остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы.

Законом изменен перечень радио– и телепрограмм, прерывание рекламой (для телепрограмм перечисленных категорий запрещено также совмещать их с рекламой способом «бегущей строки» которых запрещено. Сейчас к таким программам относятся:

1) религиозные радио– и телепередачи;

2) радио– и телепередачи продолжительностью менее чем 15 мин.

Однако названные радио– и телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает 30 с.

Если сравнить данные требования с требованиями, действовавшими ранее, то становиться видно, что реклама продолжает все обширнее внедряться в теле– и радиоэфир. Федеральный закон «О рекламе» 1995 г. накладывал запрет на распространение рекламы в детских и образовательных теле– и радиопередачах, что неизменно рассматривалось как защита несовершеннолетних пользователей средств массовой информации от избыточного влияния рекламных продуктов. Важным требованием ФЗ «О рекламе» 1995 г. был запрет на прерывание рекламой и совмещение с рекламой, включая рекламу в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки», радиопостановок и художественных фильмов без согласия правообладателей. По всей видимости, законодатель посчитал данные требования излишними и не учел их в новом законодательном акте.

Как уже отмечалось, с введением нового ФЗ «О рекламе» реклама в детских и образовательных теле– и радиопередачах (далее в абзаце – передачах) разрешена, однако установлена продолжительность ее распространения. В передачах, продолжительность которых составляет не менее чем 15 мин, допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи продолжительностью 1 мин и непосредственно перед окончанием передачи продолжительностью 1 мин. В передачах, продолжительность которых составляет не менее чем 25 мин, допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи продолжительностью 1,5 мин и непосредственно перед окончанием передачи продолжительностью 1,5 мин. В передачах, продолжительность которых составляет не менее 40 мин, допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи, продолжительность которой составляет 2,5 мин, и непосредственно перед окончанием передачи, продолжительность которой составляет 2,5 мин. В передачах, продолжительность которых составляет 1 ч и более, допускается распространение рекламы непосредственно в начале передачи продолжительностью 3 мин и непосредственно перед окончанием передачи продолжительностью 3 мин. Для наглядности указанные данные представлены в таблице 1.

Таблица 1

Изменения коснулись также лимитов времени, которое может быть отведено для распространения рекламы в эфире.

Раньше законом была предусмотрена общая формулировка об отметке в 20 % эфирного времени, выше которой распространение рекламы в эфире было запрещено для радио– и телепрограмм, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера. Теперь для радиопрограмм, не зарегистрированных в качестве средств массовой информации и специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, определен лимит в 20 % времени вещания в течение суток. Более серьезные изменения произошли в порядке распространения рекламы на телевидении. С 1 января 2008 г. общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать 15 % времени вещания в течение часа. До вступления данного положения в законную силу, т. е. с 1 июля 2006 г. до 1 января 2008 г. действует ст. 39 ФЗ «О рекламе» от 2006 г. Согласно данной статье, в указанный период времени общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать 20 % времени вещания в течение часа и 15 % времени вещания в течение суток. Данные меры позволят законодательно ввести механизм равномерного распределения рекламы в теле и радиоэфире в течение суток и между ними.

Инновацией стали требования нового закона, предъявляемые к распространению рекламы при трансляции спортивных соревнований. Согласно им, трансляция в прямом теле– или радиоэфире либо в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок. Если такие перерывы или остановки не предусмотрены, трансляция может прерываться рекламой таким образом, чтобы это не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать 20 % времени трансляции спортивного соревнования.

Рассмотренные выше требования не распространяются на теле– и радиопрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких теле– и радиопрограммах продолжительность рекламы составляет 80 % и более времени фактического вещания в течение суток.

В новом законе появился запрет на распространение рекламы в теле– и радиопрограммах в дни траура, объявленные в Российской Федерации. Кроме того, теперь не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телерадиопрограммах и телерадиопередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

Следует также отметить ряд требований, предъявляемых к распространению рекламы на радио и телевидении, перешедших без изменения из ранее действовавшего ФЗ «О рекламе» 1995 г. Так, например, прежний закон определял, что при трансляции рекламы ее звук не может быть громче звука транслируемой программы.

Сейчас данное положение расширено, но имеет тот же смысл. В частности, определено, что при трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень звука прерываемой рекламой телерадиопрограммы или телерадиопередачи. Параметры соотношения уровня звука рекламы и уровня звука прерываемой ею программы или передачи определяются требованиями технического регламента.

Нововведения затронули также требования, предъявляемые к распространению рекламы исключительно на телевидении.

К примеру, добавилось требование к распространению рекламы при ее совмещении с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы. В данном случае, кроме действовавшего прежде положения о недопустимости превышения 7 % площади кадра рекламой, введено еще одно требование. Оно заключается в запрете на накладывание рекламы на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

Продолжительность рекламы в телепередачах и художественных фильмах определена теперь в размере не более 4 мин. каждого прерывания.

Следует учитывать и некоторые оговорки, например, ограничения, установленные законодательством в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на:

1) рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок;

2) рекламу, распространяемую в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе с применением декодирующих технических устройств.

Требования, предъявляемые к распространению рекламы на телевидении, не подлежат применению к:

1) размещаемой в телепрограммах информации о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;

2) логотипу телепрограммы и информации о данной телепрограмме.

Аналогичные положения закона относятся к распространению рекламы на радио, в частности, требования, предъявляемые к рекламе на радио, не распространяются на:

1) размещаемую в радиопрограммах информацию о радиопередачах, транслируемых по соответствующему радиоканалу;

2) сообщения о названии радиопрограммы и частоте ее вещания, а также иную информацию о данной радиопрограмме. Радиопередачи могут прерываться рекламой столько раз, сколько 15-минутных периодов включают в себя эти радиопередачи, а также дополнительно спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием радиопередачи при условии, что общая продолжительность такой спонсорской рекламы не превышает 30 с. Данная норма осталось без изменения с момента принятия ранее действовавшего ФЗ «О рекламе».

Из нового Закона о рекламе полностью исчез запрет на распространение одной и той же по содержанию рекламы одного и того же товара или рекламы о рекламодателе более чем 2 раза общей продолжительностью более чем 2 мин в течение часа эфирного времени радио– и телепрограммы на одной частоте вещания.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Реклама в СМИ | Реклама в прессе | Реклама на радио |

Для тех кто решил стать лидером на рынке, основное решение — реклама в СМИ!

Реклама в СМИ включает следующие направления:

Реклама в прессе
Включает в себя размещение модульной рекламы или рекламы в виде текстовой информации в ведущих изданиях Санкт-Петербурга и всего Северо-Запада.

Реклама на радио
Предполагает изготовление и размещение радиороликов.

Вы можете выбрать для себя тип рекламного радиоролика:

Информационный ролик. Предоставляет клиентам сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.

Игровой ролик. Оригинальный текст — игровой монолог или диалог — 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Здесь используются спецэффекты и требуется более сложный звукомонтаж.

Музыкальный ролик. Сочетает в себе оригинальную музыку, стихи к рекламной песне или рифмованную фразу с названием продукта или названием компании, слоган и телефон. Исполняют обычно 1-2 актера или певца, используют спецэффекты, производится сложный звукомонтаж.

Имиджевый ролик. Отличается отсутствием телефона и адреса, а реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

Спонсорство, как отдельный вид рекламы на радио. В спонсорский пакет обычно включаются так называемые упоминания ведущим спонсора, рекламный ролик в начале или в конце программы, а также возможное анонсирование программы с упоминанием спонсора.

Реклама на телевидении
Это одно из наиболее эффективных средств для продвижения товаров, услуг или брендов, за счет широты охвата аудитории и возможности многостороннего воздействия на потребителя.

Виды рекламы на телевидении:

Прямая реклама. Самым распространенным видом рекламы на телевидении является прямая реклама, то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке.

Спонсорство. Повышает осведомленность аудитории: когда люди расслаблены, их подсознание охотнее и быстрее впитывает информацию. Это помогает обращению бренда эффективно внедриться в сознание потребителя.

Спонсорство улучшает имидж бренда, вызывая у потребителей требуемые положительные ассоциации с событием

Рroduct placement. Суть этого вида рекламы заключается в размещении товаров непосредственно в кинофильмах.

Реклама СМИ эротического содержания

Изменения в законодательство о рекламе направлены на введение дополнительных требований к рекламе, связанных с защитой несовершеннолетних, и корреспондируются с нормами, содержащимися в Федеральном законе от 29.12.2010 N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию».

Часть 4 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» дополнена новым пунктом 5, согласно которому реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

Часть 10 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» излагается в новой редакции: не допускается размещение рекламы в учебниках, учебных пособиях, другой учебной литературе, предназначенных для обучения детей по основным образовательным программам начального общего, основного общего, среднего (полного) общего образования, школьных дневниках, школьных тетрадях. Данная редакция несущественно отличается от прежней редакции указанной части, расширяется перечень печатных изданий, предназначенных для обучения, в которых запрещается размещение рекламы, — в данный перечень включаются не только учебники, но и учебные пособия и учебная литература, предназначенные для различных уровней общего образования.

В соответствии с новой частью 10.1 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», без указания категории данной информационной продукции.

Согласно части 1 статьи 12 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» категория информационной продукции может обозначаться знаком информационной продукции и (или) текстовым предупреждением об ограничении распространения информационной продукции среди детей.

Вместе с тем нормы Федерального закона «О рекламе» не закрепляют, каким именно образом должно быть сделано указание на категорию информационной продукции в рекламе, соответственно такое указание может быть сделано любым способом, позволяющим обозначить категорию рекламируемой информационной продукции, — как предусмотренным частью 1 статьи 12 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», так и иным образом.

Как разъяснено в Письме ФАС России от 28.08.2012 N АК/27944 «О защите детей в рекламе» Федеральный закон «О рекламе» не устанавливает требований к размеру такого указания.

Также необходимо отметить, что требование части 10.1 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» распространяется только на рекламу информационной продукции, но не рекламу иных товаров или услуг. Соответственно, требование об указании в рекламе категории информационной продукции не распространяется на рекламу товаров, не подпадающих под понятие информационной продукции (в данном случае речь идет о товарах, представленных в секс-шопах).

В соответствии с новой частью 10.2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с Федеральным законом «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», в предназначенных для детей образовательных организациях, детских медицинских, санаторно-курортных, физкультурно-спортивных организациях, организациях культуры, организациях отдыха и оздоровления детей или на расстоянии менее чем сто метров от границ территорий указанных организаций.

Информация, запрещенная для распространения среди детей, указана в части 2 статьи 5 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». К таковой относится информация:

1) побуждающая детей к совершению действий, представляющих угрозу их жизни и (или) здоровью, в том числе к причинению вреда своему здоровью, самоубийству;

2) способная вызвать у детей желание употребить наркотические средства, психотропные и (или) одурманивающие вещества, табачные изделия, алкогольную и спиртосодержащую продукцию, пиво и напитки, изготавливаемые на его основе, принять участие в азартных играх, заниматься проституцией, бродяжничеством или попрошайничеством;

3) обосновывающая или оправдывающая допустимость насилия и (или) жестокости либо побуждающая осуществлять насильственные действия по отношению к людям или животным, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Федеральным законом;

4) отрицающая семейные ценности и формирующая неуважение к родителям и (или) другим членам семьи;

5) оправдывающая противоправное поведение;

6) содержащая нецензурную брань;

7) содержащая информацию порнографического характера.

Соответственно, в случае если в рекламе размещается информация упомянутого характера, такая реклама не может размещаться в ряде организаций, указанных в части 10.2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», и на расстоянии менее 100 метров от них.

Ответственность за нарушение частей 10.1 и 10.2 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», согласно части 7 статьи 38 данного закона, несет рекламораспространитель.

Источники:

Федеральный закон от 29.12.2010 N 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»
Федеральный закон «О рекламе
Письмо ФАС России от 28.08.2012 N АК/27944 «О защите детей в рекламе»

Обзор подготовил директор ООО «Солнцев и партнеры» Солнцев С.Е.

31 августа 2012 г.

Реклама, СМИ и медиапланы. Основы медиапланирования

Сам термин «медиапланирование» возник в конце 1994 года в рамках научного семинара, ежемесячно проводимого исследовательским центром «V-ratio» в Институте социологии РАН. Специалисты, занимающиеся в ведущих рекламных агентствах Москвы исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний, сначала в шутку окрестили свое профессиональное сборище «кружок медиапланеристов». По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров. Однако за неимением лучшего, более кратко и точно отражающего существо работы, термин прижился и уже употребляется в профессиональной прессе.

Сущность его — в соединении американского термина «media», обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружной рекламы, с любимым отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании.

Здесь, по существу, реклама превращается в точную науку. И как любая точная наука, она требует точных показателей и коэффициентов, характеризующих «рекламную бухгалтерию».

Важнейший показатель медиапланирования — СТОИМОСТЬ ОДНОГО РЕКЛАМНОГО КОНТАКТА. Единицей ее измерения для рекламы в прессе является «цена за тысячу» (cost per thousand или С.р.Т.). В западной рекламной литературе сходный показатель часто называют «миллайн» (milline rate) и рассчитывают с помощью приведения стоимости одной строчки рекламы, набранной шрифтом «агат», к 1 млн. экземпляров тиража газеты.

У нас порядок расчета «цены за тысячу» следующий. Прежде всего, определяем тариф за полосу и тираж издания. При этом надо учитывать, что в отечественной практике рекламные площади рассчитываются, как правило, в долях печатной полосы — от целой до 1/64 полосы.

Реже применяется (в основном, в провинциальной прессе) расчет рекламной площади в квадратных сантиметрах. Правда, в последнее время в ряде специализированных рекламных изданий Москвы стало «модным» рассчитывать объем рекламы в загадочных «модулях», которые не совпадают с прямым делением печатной полосы и выгодны редакциям, поскольку значительно затрудняют проверку правильности расчетов и подготовку оригинал-макетов для рекламных агентств.

Аналогичная ситуация — с тиражами. Хорошо известно, что множество изданий (как центральных, так и местных) в погоне за рекламодателем указывают в выходных данных значительно завышенные тиражи.

На Западе подобная практика невозможна, поскольку реальный тираж жестко контролируется специализированными бюро по контролю за тиражами, ассоциациями издателей и т.д. У нас же, кроме перепроверки данных через производственный отдел типографии, даже трудно что-либо посоветовать.

Но, так или иначе, приведенный рекламный тариф за полосу следует разделить на тираж издания и умножить на 1000. Таким образом, мы получаем первый показатель «рекламной бухгалтерии» — не просто цену размещения рекламы в том или ином СМИ, а цену, приведенную к охвату рекламой тысячи читателей, телезрителей или радиослушателей.

Хорошо известно, что реальных читателей того или иного издания может быть значительно больше числа подписчиков. Например, для журнала мод или западного научного журнала, поступившего в библиотеку, число читательниц или читателей явно будет больше одного. А для рекламной газеты, бесплатно распространяемой в каждый почтовый ящик Москвы, есть много шансов оказаться в мусоре до прочтения. Это подтверждают данные всех медиаисследований.

Для сведения к единому знаменателю возможности прочесть рекламу в изданиях с разной степенью читаемости применяется показатель «возможность увидеть» (opportunity to see — O.T.S.). О.Т.S. используется для сравнения количества рекламных контактов, достигаемых в различных СМИ.

Чтобы вывести «стоимость за тысячу возможностей увидеть рекламу», «цену за тысячу» делят на «возможность увидеть», в результате чего получается «С.р.Т. Exposures» — стоимость того, чтобы Вашу рекламу увидели тысячу раз.

Однако одно дело — просто тысяча человек «с улицы», имеющих потенциальную возможность увидеть рекламу. И совсем другое — тысяча представителей нашей «целевой аудитории» — наиболее вероятных потенциальных покупателей товара. Как учесть их? Для этого рассчитывается «target raiting points» — потенциальная возможность увидеть рекламу для тысячи представителей целевой группы.

И, наконец, для определения степени охвата рекламой нашей целевой аудитории используется показатель «cover», измеряемый в процентах, — по-русски буквально «покрытие», а лучше «охват». Он показывает, сколько процентов целевой аудитории охвачено потенциально рекламным воздействием в результате нашей рекламной кампании.

Это только азы медиапланирования. Далее идут стоимостные показатели:

цена к возможности увидеть,
цена охвата одного процента целевой аудитории

и еще порядка десятка показателей.

Полностью обсчитанный по эффективности медиаплан для прессы у меня включает 18 качественных показателей (наиболее важный из них — соотношение цены и процента охвата целевой аудитории). Естественно, что рассчитать все это в состоянии лишь специальная английская компьютерная программа «ODIN».

Для радио и телевидения эффективный рекламный бюджет рассчитывается проще — там нет необходимости выбирать между десятками различных изданий, рассчитывать персональный рейтинг каждого в целевой аудитории (да это и невозможно до широкого внедрения аудимитров в практику медиаисследований в России: слишком часто меняется аудитория радио и телевидения).

Там рассчитывается так называемый рейтинг программы (program raiting), представляющий отношение числа телевизоров (радиоприемников), настроенных на данную программу, к общему количеству семей в России, имеющих телевизоры (радиоприемники).

На основе рейтинга программы и считается конечный показатель медиапланирования для электронных СМИ — совокупные рейтинговые пункты — GRP (gross raiting points). Профессор Юрий Шерковин предлагает для этого показателя название — «валовая рекламная единица». Рассчитываются совокупные рейтинговые пункты путем суммирования рейтинга отдельных телепрограмм (или радиопередач), в которых размещалась реклама за определенный период рекламной кампании (как правило, за неделю, реже — за месяц).

Для радио, где невозможно рассчитать «персональный» рейтинг каждой радиопередачи, рассчитывается «средняя 15-тиминутная аудитория» (average guarter-hour) — среднее количество радиослушателей данной радиостанции на протяжении, как минимум, 15-ти минут в течение одного дня. Таким образом, совокупные рейтинговый пункты — (GRP) — для радио рассчитываются путем перемножения «средней 15-тиминутной аудитории» для данной радиостанции на число выходов радиоспота в ее эфире за определенный период времени — неделю или месяц.

В любом случае, картина любого профессионально обсчитанного медиаплана — одна. Из него ясно видно основное «ядро» целевой аудитории — 70 — 80 %, охватываемых путем размещения рекламы в наиболее рейтинговых для нее СМИ. Далее можно истратить вдвое больший рекламный бюджет, чтобы повысить степень охвата целевой аудитории на 3 — 5 процентов. Ведь у нас с каждым разом остаются все менее и менее эффективные СМИ.

Поняли теперь, зачем нужно медиапланирование? Это не алхимия, это единственное средство, позволяющее не расходовать свой рекламный бюджет на ветер.

Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение» № 6 (23), 1996 г.

Реклама P&G мигрирует от ТВ к цифровым СМИ | Маркетинг | Новости

В интервью Bloomberg главный бренд-директор Procter & Gamble Co Марк Притчард (Marc Pritchard) рассказал, как и зачем P&G меняет рекламную стратегию от классического ТВ к цифровым медиа, почему устарела классическая модель ТВ-рекламы, как нужно создавать контент платформам потокового видео и почему ТВ-рекламу показывают все чаще

P&G в прошлом году потратил на продвижение своих товаров $10 млрд, став вторым рекламодателем в мире после Amazon, сообщает Bloomberg.

«Цифра» эффективнее ТВ

В своем интервью этому изданию Марк Притчард сказал, что компания намерена перейти от «традиционного массового маркетинга с большим количеством пустых затрат» к массовому охвату, но с гораздо большей точностью. Одной из проблем рекламной индустрии сегодня он назвал неэффективную, слишком часто повторяющуюся рекламу, которая плохо воздействует на потребителя.

Procter & Gamble все больше фокусируется на потоковом видео, цифровых медиа и подкастах. Также компания продолжает наращивать усилия в поисках технологий продвижения и развития электронных продаж.

Существующая модель устарела

Вся информация сосредоточивается у вещателей, и они же формируют рекламный инструментарий, утверждает Притчард. Более современная модель, к которой стремится P&G, позволяет найти аудиторию для таргетинга «нужной рекламы в нужное время по правильной цене и не делать это слишком часто». И только вопрос времени, говорит бренд-директор, когда эти процессы можно будет автоматизировать.

Реклама на ТВ все больше давит на зрителя

Спрос на ТВ-рекламу все еще высок, несмотря на падающие рейтинги, поскольку телевидение по-прежнему обеспечивает массовый охват, говорит Притчард. Но он обращает внимание на тенденцию к повышению частоты появления рекламы, что плохо воспринимается зрителем. При этом рекламодатели на ТВ платят больше денег, чем в цифровой среде, для привлечения одинаковой аудитории. «Это то, от чего мы хотели бы уйти. Это не лучший опыт для потребителей». — резюмирует Марк Притчард.

Делать контент вместе с рекламодателем

Платформы потокового видео, которые владеют и создают собственный контент (Peacock, Discovery +, Paramount +, HBO Max), должны создавать этот контент вместе с компаниями и делать его привлекательным для той аудитории, которую ищет заказчик. P&G так уже работала с ViacomCBS, и общее впечатление, что зрителем это воспринимается хорошо.

Актуальность традиционных роликов снижается

Притчард уверен, что более перспективны новые формы, например обучающие видео: «Это не традиционная реклама, но она невероятно эффективна».
Игры становятся все более актуальной платформой, и несколько брендов компании — Gillette, Venus, Olay и Bounty — все больше вовлечены в эту индустрию. Здесь, считает Притчард, реклама привлекает людей в контексте, который им небезразличен, поэтому может эффективно донести преимущества своего продукта.

Растет роль подкастов, и P&G считает, что соответствующие СМИ действительно могут передать превосходство продуктов гораздо более интересным способом, чем традиционной 30-секундной рекламой.

Рекламные медиа-каналы: определение и типы

Когда маркетологи и специалисты по медиапланированию создают маркетинговые кампании, они должны тщательно учитывать достоинства каждого типа рекламных носителей. Каждый тип рекламных носителей передает маркетинговые сообщения потенциальным клиентам через разные средства — например, по телевидению, радио или в социальных сетях.

Какова роль рекламных СМИ?

Используя правильные виды рекламных носителей, маркетологи могут по-разному взаимодействовать с разными аудиториями.Например, социальные сети побуждают клиентов начать диалог, а телевидение распространяет сообщения посредством одностороннего общения. В результате специалисты по медиапланированию должны внимательно оценить, какие каналы предлагают наибольшее количество преимуществ при наименьших относительных затратах. Каждый рекламный носитель следует выбирать на основе целей кампании (будь то узнаваемость бренда или прямые продажи) и способности канала охватить целевую аудиторию.

Как медиапланировщики могут максимизировать влияние на экспозицию

Специалисты по медиапланированию должны выходить за рамки обычной телевизионной и баннерной рекламы в современной развивающейся маркетинговой среде.Вместо этого они должны отточить отношение потребителя к вашему бренду. Взаимодействие с брендом должно занимать центральное место в медиаплане, а рекламная платформа должна поддерживать этот фокус. Например, медиаплан для компании по производству товаров для домашних животных может включать телевизионную рекламу, но реклама должна быть привязана к укреплению отношений с потребителем. Рекламные средства массовой информации и соответствующие каналы должны поддерживать всеобъемлющую стратегию бренда и обмен сообщениями, поэтому каждый тип средств массовой информации должен выступать в качестве части головоломки, завершающей картину стратегии вашего бренда

Важно помнить, что потребители видят более 5000 рекламных объявлений каждый день, поэтому медиапланировщики должны максимизировать их влияние на показ.Это означает создание специальной команды, которая может оптимизировать размещение рекламы, согласовывать бюджеты и разрабатывать творческий контент, который находит отклик у целевой аудитории.

5 типов рекламных медиа каналов

Перед размещением любой рекламы специалисты по медиапланированию должны разработать общую цель и стратегию своей кампании в СМИ. Каждый тип рекламы имеет свой набор преимуществ и недостатков, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать их размещение в СМИ и максимизировать влияние кампании.Рассмотрим сильные и слабые стороны этих пяти известных медиа-каналов:

Видеореклама: телевидение и YouTube

1 июля 1941 года первая в истории законная телевизионная реклама транслировалась в штате Нью-Йорк во время игры «Бруклин Доджерс» против Филадельфии Филлис, которая транслировалась на экранах примерно 4000 телевизоров. В последующие десятилетия популярность телевизионной рекламы росла вместе с популярностью массового маркетинга. Сегодня телевидение является одним из самых популярных медийных каналов для маркетологов, особенно с появлением интернет-рекламы, которая использует данные о зрителях для более эффективной сегментации.

Видеореклама также вышла за рамки традиционного кабельного телевидения и теперь включает рекламу на YouTube и онлайн-видео. Специалисты по медиапланированию теперь могут демонстрировать свои рекламные ролики в Интернете на различных веб-сайтах для связи с аудиторией в Интернете

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевидение сочетает в себе аудио и видео. Это создает мультисенсорную рекламу, которая показывает зрителям, насколько ценен ваш продукт. Когда вы показываете рекламу на чьем-то телевидении, точка соприкосновения происходит в их доме.Это делает его более личным средством передачи информации. Телевидение также является отличным способом установить индивидуальную связь со зрителем. Возьмем, к примеру, рекламу Hyundai Super Bowl от 2017 года. В этой рекламе солдаты воссоединились с их семьями виртуально, чтобы посмотреть игру. Хотя в этой рекламе не говорилось напрямую об автомобилях, которые они продают, она усилила послание бренда.

Телевидение — отличный инструмент повышения осведомленности о бренде — телевизор есть почти у каждого американца, причем у 83 процентов взрослых их два или более, а в американских семьях телевизоры остаются включенными в течение 8 лет.В среднем 1 час в день. В результате только в 2019 году на рекламу было потрачено около 76 миллиардов долларов.

Объединив телевизионную рекламу с охватом YouTube, бренды могут получить выгоду от зрителей, которые смотрят их рекламные ролики еще долго после их выхода в эфир. Однако бренды должны быть уверены, что у них сильный креатив. Ни одна реклама не станет вирусной, если она не привлечет внимание зрителей.

Помимо размещения рекламы на определенном канале YouTube, может быть полезна реклама на самой платформе.Поскольку многие пользователи входят в систему, когда просматривают видео (2 миллиарда пользователей, вошедших в систему), демографические данные могут быть объединены с контентом, который они смотрят, в результате чего целевой контент увидит релевантный контент.

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевизионная реклама может быть дорогостоящей для организаций. Не только покупка рекламного места, но и разработка креативного содержания рекламного ролика — это большие вложения. Специалисты по медиапланированию должны спрогнозировать, какие шоу вызовут в ближайшие месяцы больше зрителей, чем ожидалось.Неточная оценка может снизить рентабельность инвестиций в маркетинг. Кроме того, поскольку телевизионная реклама обычно хорошо освещается, плохая реклама может действительно навредить репутации бренда компании. Когда объявление привлекает больше внимания, важнее убедиться, что креатив сильный.

Недостатком телевизионной рекламы является то, что зрители не всегда активно слушают телевизионную рекламу и часто стараются пропустить или избежать ее, когда предоставляется возможность. Кроме того, не все, кто настроится на это, будут частью вашей целевой аудитории, что облегчит тратить ваш рекламный бюджет.Перед покупкой слота всегда учитывайте, какие сегменты смотрят ту или иную телепрограмму. Хотя шоу в прайм-тайм может привлечь больше внимания, дневное или ночное телевидение может быть более целенаправленным и сэкономить ваши деньги. Кроме того, при выборе рекламного места мы рекомендуем по возможности заказывать прямые телетрансляции. При просмотре футбольного матча ваши пользователи не смогут быстро перемотать рекламные паузы, если они захотят посмотреть, как идет игра.

Аудиоканалы: радио и подкасты

В то время как радиотехнология развивалась в 19 веке, коммерческие возможности радиопередач не использовались до 1912 года, когда звукозаписывающие компании предоставляли вещателям бесплатную музыку в обмен на упоминание того, какая компания предоставила запись.К концу 1920-х годов почти все радиостанции США будут транслировать программы, спонсируемые коммерческими организациями. Сегодня традиционное радио остается невероятно популярным как среди слушателей, так и среди рекламодателей — и с появлением интернет-радио, похоже, этот метод рекламы, использующий только звук, останется популярным на протяжении всей цифровой революции.

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Радио чрезвычайно доступно — 95 процентов автомобилей имеют радиоприемники, а в 99 процентах домов есть радиоприемники. 93 процента взрослых американцев слушают радио в течение недели.Это включает 97 процентов поколения X и 95 процентов миллениалов. Радио также является экономически эффективным средством передачи информации, особенно по сравнению с его телевизионным аналогом. С помощью радио рекламодатели могут часто общаться с потребителями, не тратя весь свой бюджет на более дорогую рекламу.

Radio эффективно использовалось в сочетании с телевизионной рекламой для усиления имиджа бренда в сознании слушателя. Кроме того, недавние исследования показали, что примерно 90 процентов слушателей будут оставаться в курсе во время рекламной паузы.Еще одно преимущество радиорекламы в том, что в некоторых случаях ведущие могут напрямую разговаривать с продуктом, что делает рекламу более разговорчивой.

Новейшей формой аудиосредства является реклама в подкастах. 54 процента пользователей с большей вероятностью обратят внимание на продукты, о которых они слышали ранее в подкастах. Примерно каждый четвертый американец слушает подкасты, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти. Кроме того, подкасты, такие как радио, могут использовать более разговорную рекламу.Организаторы обычно завоевали доверие своей аудитории, и продвижение по службе обычно проводится их собственными словами.

Минусы рекламы на радио и подкастах

Основная проблема радиорекламы заключается в том, что слушатели часто заняты прослушиванием радио — они могут вести машину, делать покупки, работать и т. Д. Радио работает только через звук. Это затрудняет управление вниманием слушателя, а отсутствие визуального канала затрудняет иллюстрацию продукта.По этой причине рекламные объявления должны быть простыми для понимания и многократно повторять важную информацию. Также может быть полезно объединить эту форму рекламы с другим, более визуальным средством, таким как телевидение. Кроме того, поскольку пользователи могут сменить станцию, специалистам по медиапланированию следует подумать о резервировании первых или последних слотов после рекламной паузы.

Для подкастов, с другой стороны, реклама может быть показана в начале, заставляя пользователей быстро просматривать их. Если возможно, выгодно размещать рекламу в середине подкаста.

Наконец, реклама на радио носит временный характер — после воспроизведения рекламы маловероятно, что потребители будут воспроизводить ее снова. Тот же недостаток имеет место и для подкастов. Поскольку эти слушатели могут быть озабочены, они могут не помнить рекламу или иметь ручку, чтобы записать детали на потом. Специалисты по медиапланированию должны помнить об этом и запускать одно и то же объявление несколько раз

Газеты

Печатные СМИ, такие как газеты, являются одними из старейших каналов СМИ для рекламодателей — фактически, газетная реклама предшествовала брендам.По мере роста уровня грамотности в 16 веке рекламодатели в Италии, Германии и Голландии начали публиковать печатную рекламу в еженедельных бюллетенях. Спустя почти 500 лет газета по-прежнему остается эффективным каналом, на рекламу которого в США

приходится около 15,9 млрд долларов.

Плюсы газетной рекламы

Газеты доступны миллионам людей каждый день и являются одним из самых надежных средств массовой информации: 82 процента клиентов доверяют им при принятии решения о покупке.Газетная реклама может быть очень таргетированной, поскольку она часто доставляется в определенные географические районы, а определенные разделы газеты могут быть ориентированы на определенную аудиторию. Например, газеты — отличный способ охватить пожилые люди, которые могут быть менее восприимчивы к цифровой рекламе. Газетная аудитория также обычно имеет образование и / или имеет более высокий доход.

Подобно рекламе на радио, газеты в сочетании с другими рекламными каналами могут сделать ваши маркетинговые усилия более прибыльными.В финансовой индустрии кампании были в 5,7 раза эффективнее, а розничные кампании — в 2,8 раза.

Минусы газетной рекламы

Число просмотров газет продолжает снижаться. В 2000 году было доставлено 59,4 миллиона воскресных газет по сравнению с примерно 30,8 миллионами воскресных газет в 2018 году. Это связано с тем, что молодые люди редко читают газеты — только 5 процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет часто читают печатные газеты.

Еще один недостаток заключается в том, что в газетах часто есть редакционные правила для минимизации навязчивой рекламы, которая может поставить под угрозу усилия по брендингу.Кроме того, трудно измерить эффективность газетной рекламы, особенно по сравнению с цифровыми носителями. Наконец, в отличие от журналов, газеты имеют короткий срок службы и часто выбрасываются в конце дня.

Многие газеты также переходят на цифровые технологии. Однако многие из этих рекламных объявлений являются рекламными баннерами, которые не всегда эффективны для привлечения внимания аудитории.

Журналы (печатные и цифровые)

Первые журналы были изданы в конце 1600-х годов как форма развлечения для высшего класса и часто обсуждали вопросы философии, культуры и образа жизни.Лишь в XIX веке средний класс начал интересоваться журналами, поэтому издатели начали продавать рекламные места, чтобы компенсировать непомерно высокие затраты на печать и расширить свою читательскую аудиторию. К 20-му веку журналы были известны своей аудиторией и возможностью покупать крупную полноцветную рекламу. В 2019 году расходы на рекламу журналов оцениваются в 15,6 миллиарда долларов.

Плюсы рекламы в печатных и цифровых журналах

Аудитории журнала

очень целевые, что позволяет маркетологам легко ориентироваться на соответствующих потребителей, не тратя зря бюджет.Аудитория обычно больше интересуется вашей рекламой и ожидает ее. Дополнительным преимуществом является то, что журналы могут иметь сильный бренд, связанный с ними, что может повысить доверие к вашей рекламе.

Читатели также лучше запоминают печатную рекламу. Через неделю участники исследования из Университета Темпл больше откликнулись на печатную рекламу, чем на цифровую. Многие американцы по-прежнему предпочитают печатные копии журналов: 70% говорят, что предпочитают печатные форматы цифровым.Журналы также продолжают расти как средство массовой информации. В 2019 году электронные и печатные журналы читали 228,7 млн человек (для сравнения — 210,7 млн человек в 2012 году)

Например, если вы производитель велосипедов, существует множество журналов, посвященных велоспорту, природе на природе и другим связанным темам. Точно так же в женских журналах часто есть разделы, посвященные моде и / или красоте. Размещение рекламы одежды, аксессуаров или макияжа, скорее всего, будет воспринято с большим интересом.Кроме того, журналы могут уже иметь высокую узнаваемость бренда, что может помочь вашей собственной рекламе.

Журналы имеют более длительный срок хранения по сравнению с другими печатными СМИ. Читатели не выбрасывают журнал сразу после покупки и могут иметь его в течение нескольких недель. Журналы также имеют более широкую вторичную аудиторию, поскольку они часто представляют собой комнату ожидания компании или делятся ими с друзьями. Эта вторичная аудитория может еще больше увеличить рентабельность инвестиций в маркетинг, и, по данным Ассоциации журнальных средств массовой информации, эта аудитория «обеспечивает 73% первичного отклика продаж.»Несмотря на эти впечатляющие статистические данные, при поиске места для размещения рекламы важно получить четкую оценку основной читательской аудитории журнала. Вторичные аудитории могут быть только оценены (и не гарантированы), и они могут быть учтены при покупке СМИ.

Наконец, в журналах часто есть полноцветная и / или полностраничная реклама, что дает их командам больше творческих лицензий. Используя яркие цвета и привлекательные фотографии, вы легко можете привлечь внимание читателей.

Многие журналы теперь также представлены в цифровом формате и позволяют вам пользоваться их списками адресов электронной почты. Вы можете продвигать продукты, официальные документы или другие информационные ресурсы для привлечения потенциальных клиентов и создания собственных маркетинговых списков по электронной почте. Многие журналы также очень адаптивны и могут ориентироваться на пользователей на основе их персон, должностей или другой информации.
Минусы рекламы в печатных и цифровых журналах

Еще один недостаток журналов заключается в том, что рекламодатели должны подготовить свою рекламу за несколько недель или месяцев до даты публикации, что может затруднить своевременное размещение рекламы.Журналы также часто бывают общенациональными, что затрудняет нацеливание на конкретные географические регионы.

Кроме того, рекламные объявления в журналах нельзя отменить или изменить таргетинг — это означает, что если реклама непопулярна или плохо воспринимается, ущерб бренду невозможно минимизировать в полете.

Для цифровых журналов может быть сложно оценить качество своей базы данных без ее предварительного тестирования. Кроме того, не все публикации во всех отраслях работают с цифровыми технологиями. Эта тенденция начинает меняться, но в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь, у вас может не быть доступа к детальным деталям, необходимым для гипер-целевой кампании.

Социальные сети

Социальные сети — один из новейших каналов для медиапланировщиков. Реклама в социальных сетях эволюционировала из оригинальных цифровых баннеров, и первое размещение рекламы в социальных сетях произошло на Facebook в 2006 году. Менее чем за десять лет реклама в социальных сетях стала нормой. Сегодня платформы социальных сетей получают большую часть своей прибыли от привлечения пользователей к услуге, а затем нацеливания на них с использованием доступных пользовательских данных.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальная реклама может быть очень целевой, помогая привлекать новых подписчиков и укреплять лояльность к бренду.Специалисты по медиапланированию могут обращаться к зрителям в зависимости от должности, интересов, семейного положения, недавнего местоположения и т. Д. Социальная реклама также очень рентабельна. В среднем один показ в Facebook стоит менее цента, а клик — в среднем 28 центов.

Очень легко измерить и оптимизировать социальные кампании, пока они активны. Если реклама не работает, специалисты по медиапланированию могут приостановить кампанию или перераспределить средства по запросу. С помощью таких методов, как A / B-тестирование, легко проверить эффективность определенных рекламных сообщений во время проведения кампании.

Минусы рекламы в социальных сетях

Существует множество платформ социальных сетей, и каждая из них имеет определенные требования и передовой опыт, которым должны соответствовать маркетологи. Несмотря на таргетированную рекламу, поддерживающую социальную платформу, многие пользователи будут раздражаться или нервничать из-за слишком частого или слишком конкретного обмена сообщениями.

Поскольку социальные сети являются доступной платформой, они привлекают много конкурентов. Бренды должны стремиться выделяться привлекательным контентом.Необходимо постоянно обновлять свой профиль, поскольку неактивный профиль в социальной сети может вызвать недоверие среди потенциальных клиентов.

Кроме того, при таком большом количестве платформ важно оставаться в курсе последних событий. Новые технологии появляются постоянно, и разные каналы могут быть лучше для разных аудиторий. Ваша команда должна выяснить, где находятся ваши пользователи и как с ними связаться.

Основные соображения при выборе рекламных носителей

После оценки множества различных видов рекламных носителей может быть трудно найти идею или лучший медиаканал.Каждый канал имеет уникальный набор преимуществ, недостатков и приложений, которые могут помочь или помешать маркетинговым усилиям вашей организации. При выборе средств массовой информации для предстоящих рекламных кампаний учитывайте следующие факторы:

Общая стратегия

Какова ваша стратегия для этой кампании? Хотя стратегия может быть полностью конкретизирована позже в процессе планирования, специалисты по медиапланированию должны начать с создания основы для своей всеобъемлющей стратегии. Вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи в Черную пятницу? Идеальный медиа-канал для вашей кампании зависит от ее конечной цели.

Например, чтобы увеличить продажи в Черную пятницу, специалисты по медиапланированию должны создавать цифровые кампании, побуждающие пользователей к немедленным действиям. С другой стороны, кампании по повышению узнаваемости бренда должны проводиться в течение более длительного периода времени и включать более разнообразный набор средств массовой информации для достижения наилучших результатов.

Бюджетные ограничения

Специалисты по медиапланированию должны определить желаемый бюджет кампании, а затем распределить средства по разным каналам и местам на основе этого. Если у вашей компании скромный медиа-бюджет, возможно, ей придется выбрать лучший вариант, исходя из имеющихся у них расходов.Например, специалистам по медиапланированию может потребоваться выбор между одной телевизионной рекламой или несколькими цифровыми рекламными баннерами в онлайн-кампании. Прежде чем определять наилучший канал, лучше понять денежные возможности кампании.

Рейтинговая информация

Прежде чем заказывать рекламу на телевидении или радио, важно понять, как рейтинги связаны с успехом вашей кампании. Рейтинги напрямую соотносятся со зрительской аудиторией в определенной демографической группе, поэтому маркетологам следует изучить свою целевую аудиторию и размещать рекламу во время передач с удовлетворительными рейтингами.Таким образом, если телевизионная программа имеет рейтинг в 11 баллов для женщин в возрасте от 18 до 30 лет, это означает, что это шоу смотрят 11 процентов женщин в возрасте от 18 до 30 лет.

Частота обмена сообщениями

Частота — важный фактор, определяющий эффективность кампаний. Маркетологам необходимо часто повторять сообщения по нескольким каналам, чтобы потребители усвоили их маркетинговые сообщения. Специалисты по медиапланированию должны изучить общий бюджет кампании и определить, как его лучше всего распределять для достижения целевой аудитории на регулярной основе.Для максимальной эффективности рекомендуется использовать многоканальные кампании, в которых используется единый набор разнообразных каналов.

Эффективность предыдущих покупок в СМИ

При определении бюджета медиапланирования полезно понять, какие покупки приносили пользу вашей команде в прошлом. В качестве предварительного условия ваша маркетинговая команда должна иметь эффективную модель маркетинговой атрибуции, позволяющую точно измерять офлайн- и онлайн-данные.

Наиболее распространенный метод достижения этой цели называется единым маркетинговым измерением.Эта форма измерения учитывает точки взаимодействия с клиентами онлайн и офлайн и использует расширенную атрибуцию, чтобы определить, насколько важна каждая точка взаимодействия для их конечной конверсии. Маркетологи должны иметь расширенное решение для аналитики и атрибуции, чтобы получить доступ к этим данным и лучше распределять расходы на рекламу.

Как интегрировать рекламный медиа-микс

Современные маркетологи имеют доступ к большому количеству каналов, которые могут передавать маркетинговые сообщения различными способами. Это часто затрудняет выбор одного канала — и в результате медиапланировщики и маркетологи часто создают многогранный медиамикс.По мере того, как маркетологи возятся с этим сочетанием, они могут использовать самые сильные стороны каждого вида рекламных носителей, компенсируя при этом недостатки каждого канала.

Однако поддерживать идеальное сочетание рекламных носителей непросто. Создание многоканального медиаплана требует дополнительной творческой и стратегической энергии, тогда маркетологи должны постоянно оптимизировать свои многоканальные кампании. В противном случае они рискуют снизить рентабельность инвестиций из-за потраченных впустую затрат на рекламу.

К счастью, передовые маркетинговые технологии сделали оптимизированный медиамикс более доступным.Используя правильные инструменты и опыт, целеустремленные маркетологи могут создать успешный многоканальный медиаплан.

Дополнительные советы и ресурсы

MediaPost — Новости и конференции для специалистов по СМИ, маркетингу и интернет-рекламе

MediaPost Communications

MediaPost — это интегрированная издательская и конференц-компания, миссия которой — предоставить полный набор ресурсов для профессионалов в области СМИ, маркетинга и рекламы.MediaPost является холдинговой компанией для следующих организаций: MediaPost.com, 30+ отраслевых конференций и мероприятий каждый год по всей стране и в Европе, включая OMMA, Insider Summit, серию конференций по маркетингу и взаимодействию, семь ежегодных выставок наград и набор из 50 + отраслевые информационные бюллетени и блоги по электронной почте.
Наши объекты включают …..

Mediapost.com

С 1996 года Mediapost.com является крупнейшим и наиболее влиятельным сайтом средств массовой информации, маркетинга и рекламы в сети, предоставляя новости, блоги и каталоги, чтобы помочь нашему сообществу, насчитывающему более 150 000 членов, лучше планировать и покупать как традиционную, так и онлайн-рекламу.

Подписка на электронные информационные бюллетени

Вы можете связаться с нашей редакцией здесь.

Наш портфель ежедневных и еженедельных информационных бюллетеней по электронной почте включает:

Digital Media — Digital News Daily, Ежедневный электронный маркетинг, Email Insider, Search Marketing Daily, Search Insider, Publishers Daily, Publishing Insider, Social Media Insider, Data & Programmatic Insider
Традиционные СМИ — MediaDailyNews, MediaPost’s Agency Daily, Television News Daily, TV Watch, The Media Insider, Research Brief, MAD: London
Marketing — Marketing Daily, The Marketing Insider, Marketing: Politics Weekly, Marketing: Automotive Weekly
Departments — Accounts on The Move, Out to Launch, Люди в движении, Объявления в СМИ, Календарь событий

Возможности для рекламы: Баннерная реклама, текстовая реклама и спонсорство

Мероприятия MediaPost MediaPost в течение года проводит и проводит различные отраслевые мероприятия, в том числе: однодневные, посвященные СМИ серии конференций OMMA, Engage и Marketing, двухгодичные саммиты по поиску, электронной почте, данным / программным продажам, публикации, теле- и видеосвязи. , ежегодные награды MediaPost Agency of the Year, награды Digital Out-of-Home Awards, OMMA Awards, Appy Awards, Marketing: Automotive Awards, Creative Media Awards, конференция Outfront и Online ALL-Stars MediaPost.Наши уважаемые мероприятия предоставляют высококачественный контент, глубину и ценную информацию, которую ежедневно можно найти в наших публикациях и на веб-сайтах, тысячам посетителей, в том числе топ-менеджерам рекламных агентств, ведущим маркетологам брендов, издателям, исследователям, аналитикам и ведущим СМИ, маркетингу и рекламе. отраслевые практики. Чтобы просмотреть полный список нашего календаря мероприятий, посетите www.mediapost.com/events/ и www.mediapost.com/awards/

Как максимально эффективно использовать рекламный бюджет

Реклама в социальных сетях необходима, если вы хотите быстро охватить новую целевую аудиторию.

Нравится вам это или нет, но достичь органического охвата все труднее. Дни, когда вирус становился вирусным без небольшого всплеска, могли уйти навсегда.

Конечно, может быть страшно переходить от органической социальной стратегии к тому, чтобы положить реальные деньги на стол. Итак, важно понимать все варианты.

В этом руководстве мы объясняем, как использовать различные типы рекламы в социальных сетях для достижения реальных бизнес-результатов при максимальном увеличении ваших затрат.

Bonus: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас, как с помощью Hootsuite превратить трафик Facebook в продажи за четыре простых шага.

Типы рекламы в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — это гипер-прямой способ привлечь желаемую аудиторию. Вы можете ориентироваться на новых или вернувшихся клиентов. (Новые друзья! Ура!) Это также возможность провести практическое A / B-тестирование.

Все основные социальные сети предлагают варианты рекламы. Это не значит, что вы должны использовать их все.

При выборе места для размещения рекламы также полезно знать, какие сети наиболее популярны у вашей целевой аудитории.Где ваша целевая группа наиболее заинтересована, сконцентрирована и наиболее доступна?

Ориентация на подростков? В TikTok их можно найти. А мамы обожают Facebook.

Попробуйте определить, какие социальные сети наиболее эффективны для вашего бренда. Где ваш контент находит отклик у поклонников? Это очевидный выбор для ваших первых рекламных кампаний в социальных сетях.

Вот краткое изложение последнего информационного бюллетеня Pew Research Center о социальных сетях. Он показывает отличный снимок предпочтительной платформы для разных демографических групп.

Источник: Pew Research Center

Теперь, когда вы понимаете, какие социальные сети могут быть лучше всего для вашего бизнеса, давайте взглянем на типы объявлений каждой сети.

Facebook реклама Объявления

Facebook помогут вам достичь одного из трех основных типов целей кампании:

Узнаваемость: повышение узнаваемости бренда или расширение охвата.
Рекомендации: направляйте трафик на свой веб-сайт, увеличивайте вовлеченность, поощряйте установку приложений или просмотры видео, привлекайте потенциальных клиентов или поощряйте людей общаться с вами в Facebook Messenger.
Конверсия: увеличьте количество покупок или потенциальных клиентов через ваш сайт или приложение, сделайте cata или увеличьте посещаемость офлайн-магазинов.

Соображения аудитории: Facebook пользуется популярностью во многих демографических группах с 2,45 миллиарда активных пользователей в месяц. Facebook используют столько же подростков, сколько и их родители, и пожилые люди быстро их догоняют.

Благодаря подробным параметрам таргетинга для этого огромного пула пользователей Facebook является отличной платформой для начала работы с рекламой в социальных сетях.

С помощью рекламы вы можете направлять пользователей на свою страницу в Facebook или на свой веб-сайт.Вы также можете направить их на настраиваемый Instant Experience. Это полноэкранная интерактивная или информационная целевая страница в мобильном приложении Facebook.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Фото объявления

Внутренние данные Facebook показывают, что серия рекламных объявлений только с фотографиями может привлечь больше уникального трафика, чем другие типы рекламных форматов.

Помимо фотографии, фотообъявления Facebook содержат текст из 90 символов и заголовок из 25 символов.Покажи и расскажи ! Эти объявления также могут включать кнопку с призывом к действию, например «Купить сейчас» или «Загрузить».

Вы можете создать фотообъявление в Facebook Business Manager или просто продвигать пост с изображением со своей страницы Facebook.

Совет от профессионалов: если у вас есть осязаемый продукт, фотообъявление на Facebook — отличный способ его продемонстрировать. Покажите людям, использующим ваш продукт, а не просто фотографию самого продукта.

Источник: Facebook

Видеообъявления Варианты видеорекламы

на Facebook варьируются от коротких, зацикленных видеоклипов, автоматически воспроизводимых в лентах пользователей, до оригинальных 241-минутных продвигаемых видео для настольных компьютеров.Вы также можете разработать видеорекламу, которая будет воспроизводиться в других видеороликах (видеообъявление Facebook Inception !), Или даже поделиться 360-градусными видеороликами.

При таком большом количестве вариантов очень важно иметь твердые цели и понимать, кто является вашим целевым рынком и где ваше видео достигнет их.

Совет от профессионалов: короткие видеоролики, как правило, имеют более высокий процент просмотра. Однако, если у вас есть убедительное послание, вы можете пойти еще немного. Видео может помочь наглядно продемонстрировать ваши услуги — например, классный танцевальный урок — и выделиться в основном статичном новостном ленте.

«Заставил меня потеть и улыбаться одновременно» 💯 Начальный и продвинутый классы 7-дневный БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД 🔥
Размещено The Underground Dance Center в понедельник, 15 июня 2020 г.

Истории реклама

В этом полноэкранном формате фотографии отображаются в течение шести секунд, а видео — до 15 секунд.

Одна ошибка: вы не можете отдельно выбирать рекламу в Facebook Stories. Они включаются в качестве возможных мест размещения, когда вы выбираете места размещения, выбранные автоматически, при создании объявления для кампаний в ленте новостей или в Instagram Stories.

Совет

Pro: истории длятся всего 24 часа, так что это отличный формат для мгновенного маркетинга, например, для ограниченных по времени предложений. Большинство людей, опрошенных Facebook, заявили, что хотят, чтобы реклама в Stories была «быстрой и простой для понимания». Будьте проще.

Источник: Facebook

Карусель рекламы

Никаких прихотливых коней на это карусель . Карусельная реклама Facebook позволяет вам включать до 10 изображений или видео, каждое со своей ссылкой, все в одном объявлении.

Карусельная реклама

хорошо подходит для демонстрации различных функций продукта или для объяснения пошагового процесса. Это также отличный способ представить несколько продуктов или услуг. Например, поло Gap или футболка Gap .

Совет

Pro: используйте разные элементы в своей карусельной рекламе вместе, чтобы представить убедительную и эффективную историю или сообщение. (При этом: если вам нужно, чтобы они оставались в определенном порядке, выберите из функции автоматической оптимизации.)

Источник: Facebook

Слайд-шоу

Слайд-шоу — это реклама, которая создает видео из нескольких статических изображений — ваших собственных или стоковых изображений, предоставляемых Facebook.

Слайд-шоу предлагают захватывающее движение видео, но не требуют специальных ресурсов для создания видео. Лучший из двух миров! Если вы не готовы опробовать видеорекламу, но хотите выйти за рамки статических фотографий, вам подойдет реклама в виде слайд-шоу. Плюс: веселая музыка!

Pro Совет: если у вас нет под рукой профессиональных фотографов, стоковые фотографии могут стать отличным вариантом, чтобы выразить атмосферу вашего бренда.

Источник: Facebook

Коллекция объявлений

Коллекционная реклама выделяет ваши продукты прямо в ленте Facebook.Объявление включает обложку или видео, а также четыре небольших изображения продукта с ценами и другими деталями.

Думайте об этом как о своей цифровой витрине или как о мгновенном просмотре вашего каталога. Этот формат позволяет людям узнать больше о вашем продукте, не покидая Facebook.

Совет от профессионалов. Коллекционные объявления особенно хорошо подходят для розничных и туристических брендов.

Источник: Facebook

Объявления в мессенджерах Объявления

Messenger — это просто объявления Facebook, размещенные на вкладке Чаты в приложении Messenger.Они будут появляться между беседами.

Вы можете использовать их, чтобы начать автоматический разговор с потенциальным клиентом прямо здесь в Messenger или связать свой веб-сайт с вашим веб-сайтом или приложением.

Ежемесячно Messenger используют более 1,3 миллиарда человек, многие из которых даже не являются пользователями Facebook. Начни болтать.

Совет

Pro: вы можете использовать рекламу в Messenger для возобновления прерванных разговоров. Используйте специальную аудиторию из людей, которые ранее писали о вашей компании.

Источник: Facebook

Воспроизводимая реклама

Facebook Playables — это интерактивные предварительные просмотры вашей игры или приложений только для мобильных устройств.Это дает пользователям возможность попробовать перед покупкой (или загрузкой).

Эти объявления начинаются с вводного видео, предлагающего людям сыграть, с помощью значка «коснитесь, чтобы попробовать». Отсюда пользователи могут щелкнуть и мгновенно протестировать полноэкранную демонстрационную версию, не устанавливая ничего.

Это отличный способ продемонстрировать свою игру с низким порогом входа для тех, кто пролистывает мимо.

Совет

Pro: убедитесь, что вы точно представляете игру в своем вводном видео, и держите свое обучение простым: в идеале всего два шага.

Источник: Facebook

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Facebook, в нашем руководстве по рекламе в Facebook.

Instagram реклама

Facebook владеет Instagram. Поэтому неудивительно, что реклама в Instagram поддерживает те же три основные категории целей кампании, что и реклама в Facebook:

Осведомленность
Возмещение
Преобразование

Соображения аудитории: Instagram наиболее популярен среди миллениалов.Многие представители поколения Z и X также используют эту платформу.

Как и Facebook, вы можете настроить таргетинг на своего идеального зрителя с помощью настраиваемых параметров таргетинга. Создавайте похожие аудитории, определяйте поведение и действия, интересы и демографические данные вашей аудитории.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Определенные типы рекламы в Instagram также отражают четыре типа рекламы Facebook:

Фото
Видео
Карусель
Коллекция

Вы можете создать каждый тип рекламы как для основного канала Instagram, так и для Instagram Stories.Размещение рекламы на IG TV также предлагает уникальные способы охватить вашу аудиторию.

Instagram Reels — это новый формат контента для платформы, но пока здесь нет платных рекламных возможностей. При этом новинка Reels может дать прекрасную возможность поэкспериментировать с органическим охватом. Заберитесь на первый этаж и скажите своим внукам, что вы были там, когда все началось.

Фото и видео реклама

Ваша фотография или видео в Instagram будет выглядеть как обычная публикация в Instagram, за исключением того, что в правом верхнем углу будет указано «Спонсировано».В зависимости от цели вашей кампании вы также можете добавить кнопку с призывом к действию.

Совет

Pro: убедитесь, что ваша фото- и видеореклама соответствует стилю обычных публикаций, которыми вы делитесь в Instagram. Это помогает зрителям понять, что это реклама вашего бренда.

Источник: Instagram

Карусель рекламы

В рекламе карусели в Instagram зрители проводят пальцем по экрану, чтобы пролистать различные изображения.

Совет

Pro: убедитесь, что изображения, которые вы используете в своей карусельной рекламе, визуально похожи и связаны общей темой.Перелистывать между разными фотографиями в объявлении не должно раздражать.

Посмотрите на эту карусельную рекламу Shutterstock. (Это вызывает у вас чувство голода? Извините.) Сходные изображения и единообразная полоса текста на каждой фотографии четко соединяют компоненты объявления и помогают рассказать последовательную историю.

Источник: Instagram

Коллекция объявлений

Как и в рекламе Facebook Collection, в них есть обложка или видео, а также несколько фотографий продукта.Щелчок по объявлению направляет пользователя к мгновенному опыту.

Идеально подходит для розничной торговли. Покажи им, что у тебя есть!

Совет

Pro: объявления из коллекции Instagram не содержат заголовка, но позволяют использовать текст длиной до 90 символов.

Источник: Instagram

Объявления в исследовании

Разместите рекламу в ленте «Исследовать» и охватите аудиторию, которая ищет новые и новые учетные записи для подписки.

Это способ поставить себя рядом с актуальным и популярным контентом и привлечь внимание более 200 миллионов пользователей, которые ежедневно просматривают вкладку Instagram Explore. (Они отважные исследователи, ищущие новых приключений на границе с Instagram, и мы приветствуем их.)

Совет

Pro: ваше объявление не будет отображаться непосредственно в сетке «Обзор», но когда пользователь нажимает на любую фотографию, он увидит ваше сообщение в прокручиваемой ленте новостей.

Источник: Instagram

Instagram Истории реклама В рекламе

Instagram Stories можно использовать фото или видео длительностью до 120 секунд.Эти объявления отображаются в полноэкранном формате между историями людей.

Совет

Pro: добавляйте интерактивные элементы в сюжетные объявления для максимальной эффективности.

Dunkin ’обнаружил в ходе A / B-теста, что реклама Story со стикером опроса имела на 20% меньшую стоимость за просмотр видео. Кроме того, в опросе проголосовали 20% людей, которые смотрели видео. (По очень важной теме, что лучше: пончики или картофель фри.)

Источник: Instagram

Реклама IGTV

Пользователи могут публиковать длинные видеоролики на платформе внутри платформы под названием IGTV.Эта функция была представлена в Instagram еще в 2018 году, а с июня 2020 года теперь вы можете размещать рекламу в видеороликах, созданных пользователями.

Видеообъявления IGTV будут отображаться только после того, как пользователь перейдет на IGTV из своей ленты. Объявления должны быть вертикальными (оптимизированными для мобильных устройств) и длиться до 15 секунд.

Совет

Pro: на данный момент эта функция доступна только для определенных учетных записей Instagram, поэтому вы можете быть ограничены работой с контентом от влиятельных лиц, а не с крупными медиа-компаниями.

Источник: Instagram

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Instagram, в нашем руководстве по рекламе в Instagram.

Реклама в Twitter

объявлений Twitter работают для достижения трех различных бизнес-целей:

Узнаваемость. Увеличьте охват вашей рекламы.
Соображение: хотите ли вы просмотры видео, предварительные просмотры, установки приложений, веб-трафик, взаимодействие или подписчиков, это ваша категория.
Конверсия: Привлекайте пользователей к вашему приложению или веб-сайту, чтобы они начали действовать.

Соображения аудитории: почти две трети адресной рекламной аудитории Twitter — мужчины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Twitter предлагает брендам два способа создания рекламы в Twitter:

Twitter Promote автоматически продвигает за вас твиты. (Примечание: эта услуга больше не доступна для новых пользователей.)
Рекламные кампании в Твиттере позволяют вам самостоятельно создавать кампании в зависимости от вашей маркетинговой цели.

Twitter Продвигать

С Twitter Promote алгоритм Twitter автоматически продвигает твиты для указанной аудитории. Он продвигает ваши первые 10 ежедневных органических твитов, прошедших фильтр качества Twitter. Он также продвигает вашу учетную запись для привлечения новых подписчиков.

Вы можете сосредоточиться на пяти интересах или точках метро, а Twitter сделает все остальное. К сожалению, с помощью этой функции вы не можете выбрать, какие твиты продвигать. (Но, может быть, это часть острых ощущений?)

Pro совет: режим Twitter Promote стоит 99 долларов в месяц.Twitter сообщает, что в среднем аккаунты будут охватывать 30 000 дополнительных человек в месяц и иметь в среднем 30 новых подписчиков.

Источник: Twitter

Рекламные кампании в Twitter

В рекламных кампаниях Twitter вы сначала выбираете бизнес-цель, которая соответствует вашим бизнес-целям.

Например, в этой рекламе Ritz Crackers используется видео для демонстрации своего продукта в сочетании со ссылкой, чтобы легко… узнать больше о взломщиках.

Источник: Twitter

Вы можете выбрать существующие обычные твиты для продвижения или создать твиты специально как рекламу.

Совет

Pro: запускайте отдельные кампании для мобильных и настольных пользователей, чтобы получить наилучшие коэффициенты конверсии. Twitter рекомендует избегать использования хэштегов и @ упоминаний в своих объявлениях. (Это может заставить вашу аудиторию уйти.)

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Твиттере, в нашем руководстве по рекламе в Твиттере.

Snapchat реклама Объявления

Snapchat могут помочь вам достичь трех типов маркетинговых целей:

Осведомленность: охватите большую аудиторию, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда и продемонстрировать продукты и услуги
Рекомендации: привлекайте трафик на свой веб-сайт или приложение, повышайте вовлеченность и поощряйте установку приложений, просмотры видео и привлечение потенциальных клиентов.
Конверсии: увеличение количества конверсий на сайте или продаж по каталогам.

Служба Instant Create — это упрощенный способ разместить вашу графическую или видеорекламу менее чем за пять минут.Если у вас есть простая рекламная цель — например, заставить Snapchatter позвонить в вашу пиццерию — это быстрый и простой способ начать работу.

Для более подробных рекламных целей есть Advanced Create. Это для рекламодателей, у которых более долгосрочные или конкретные цели и которым может потребоваться больший контроль над бюджетами, ставками или оптимизацией.

Соображения аудитории. Snapchat пользуется огромной популярностью у молодых пользователей: 220 миллионов пользователей в возрасте до 25 лет. Почти три четверти людей в возрасте от 18 до 24 лет используют приложение.Сравните это только с 25% людей в возрасте от 30 до 49 лет. Около 60% аудитории, которую вы можете охватить с помощью рекламы в Snapchat, — женщины.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Snapchat предлагает шесть типов рекламы, которые помогут вам достичь ваших целей.

Snap Ads

Snap-объявления начинаются с изображения или видео продолжительностью до трех минут (хотя Snapchat рекомендует делать короткие и приятные моменты продолжительностью от 3 до 5 секунд).

Объявления полноэкранные, вертикальный формат.Они появляются между другим контентом или после него. Они могут включать в себя вложения для установок приложений, целевые страницы, формы для потенциальных клиентов или длинное видео.

Источник: Snapchat

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много с коротким объявлением: используйте один убедительный призыв к действию и ключевое сообщение. Попробуйте поэкспериментировать с разными формами, такими как гифки или синемаграфы, и посмотрите, что действительно привлекает внимание людей.

Сюжетная реклама

Этот формат рекламы принимает форму фирменной плитки в фиде Discover для пользователей.Плитка ведет к коллекции от трех до 20 снимков, поэтому вы можете подробно ознакомиться с новыми продуктами, специальными предложениями и т. Д.

Вы также можете добавить вложения с призывом к действию, чтобы пользователи могли смахнуть вверх, чтобы посмотреть видео, установить приложение или купить продукт.

Совет

Pro: напишите мощный заголовок для своей сюжетной рекламы, чтобы побудить пользователей Snapchat нажимать на нее.

Источник: Snapchat

Коллекция объявлений

Коллекционные объявления позволяют продемонстрировать серию продуктов с четырьмя миниатюрами в одном объявлении.Каждое миниатюрное изображение ссылается на свой собственный URL. Snapchatters также могут смахнуть вверх, чтобы увидеть ваш сайт.

Совет

Pro: делайте сам снимок простым, чтобы сосредоточить внимание на миниатюрах в вашей коллекции рекламы.

Источник: Snapchat

Фильтры Фильтры

Snapchat — это графические наложения, которые пользователи могут применять к своим снимкам. Снэпчаттеры используют их сотни миллионов раз в день.

Вы можете сделать свой фильтр «умным», чтобы он включал в себя информацию о местоположении, обратном отсчете или времени в реальном времени.

Совет

Pro: пользователи Snapchat используют фильтры для предоставления контекста своим снимкам. Убедитесь, что ваш фильтр соответствует времени, месту и цели вашей кампании. Оставьте место для сияния собственных изображений Snapchat. Используйте для объявления с фильтром только верхнюю и / или нижнюю четверть экрана.

Источник: Snapchat

Линзы

Подобно фильтрам, линзы — это способ связать ваш бренд с пользовательским контентом.Однако линзы немного более высокотехнологичны, они используют дополненную реальность для более интерактивного визуального эффекта.

Линзы

Face, например, могут манипулировать чертами лица пользователя на экране, чтобы преобразовать их. Используя фирменные линзы Snapchat, поклонник макияжа может попробовать цифровой макияж или стать полковником Сондерсом.

Объективы

World работают на камеру, обращенную наружу. Они могут отображать изображения на окружающей среде или на поверхностях вокруг вас — и вы поймете, как этот диван Ikea будет выглядеть в вашей гостиной.

Совет от профессионала: крутой объектив — это здорово; съемный объектив лучше. Подумайте о создании красивого или забавного визуального опыта, чтобы дать вашим пользователям повод поделиться своим видео с друзьями … и соблазнить их попробовать сами. Как этот милый объектив LOL Doll.

Источник: Snapchat

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в Snapchat, в нашем руководстве по рекламе в Snapchat.

Рекламные

В некоторых регионах еще одним вариантом рекламы является реклама Snapchat.Это шестисекундные видеообъявления без возможности пропуска, которые должны быть видео со звуком.

Профессиональный совет: сосредоточьтесь на одном простом сообщении, в идеале с раскрытием или выигрышем на пятисекундной отметке, чтобы создать небольшую интригу. Убедитесь, что ваш брендинг предельно ясен.

Объявления LinkedIn

Объявления LinkedIn помогают вашему бизнесу решать три типа маркетинговых задач:

Осведомленность: повышение узнаваемости вашей компании или бренда.
Рекомендации: увеличивайте количество посещений веб-сайтов, повышайте вовлеченность или поощряйте просмотры видео.
Конверсии: привлекайте потенциальных клиентов и увеличивайте количество конверсий на сайте.

Соображения аудитории: LinkedIn гораздо более ориентирован на бизнес, чем другие социальные сети, описанные в этом посте. Он предлагает варианты таргетинга на основе профессиональной квалификации, такой как должность и стаж.

Приступим к делу.

Источник: Отчет Hootsuite Digital 2020

Вы можете выбрать один из нескольких типов рекламы LinkedIn.

Рекламный контент

Рекламные объявления с спонсируемым контентом появляются в ленте новостей как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Они используются для того, чтобы представить ваш контент более широкой аудитории и продемонстрировать опыт вашего бренда.

Отдельные изображения, видео или карусельная реклама — это разные варианты рекламы спонсируемого контента в LinkedIn.

Совет

Pro: заголовки до 150 символов имеют лучшее вовлечение. Изображения большего размера получают более высокий рейтинг кликов. LinkedIn рекомендует размер изображения 1200 x 627 пикселей.Убедитесь, что ваш призыв к действию громкий и четкий.

Источник: LinkedIn

Рекламная почта

Sponsored InMail похож на маркетинг по электронной почте, за исключением того, что сообщения попадают непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn. Как приятель по переписке! За что вы платите.

Однако у Sponsored InMail есть интересная уникальная особенность. Пользователи получают рекламные сообщения только тогда, когда они активны в LinkedIn. Это означает, что сообщения не теряют актуальность.

Вы можете отправить прямое сообщение своей аудитории или создать более общительный опыт — что-то вроде супер простого чат-бота по выбору самого себя.

Совет

Pro: короткий основной текст (до 500 символов) имеет самый высокий рейтинг кликов. Но отправитель тоже играет роль в настройке вашего успеха. Спросите себя: с кем свяжется моя аудитория?

Источник: LinkedIn

Текстовые объявления

Текстовые объявления — это небольшие рекламные блоки, которые появляются вверху и справа от ленты новостей LinkedIn.Они отображаются только на настольных компьютерах, а не на мобильных устройствах.

Несмотря на название, текстовые объявления могут содержать миниатюры размером 50 x 50 пикселей.

Совет

Pro: создайте от двух до трех вариантов своей кампании, как для A / B-тестирования, так и для демонстрации своей многогранности аудитории.

Источник: LinkedIn

Динамическая реклама

Динамические объявления автоматически персонализируются специально для каждого из ваших потенциальных клиентов.Это либо искусственный интеллект, либо магия в действии.

Не бойтесь переходить на личности! Вы можете настроить таргетинг на пользователей лично и напрямую, чтобы побудить их подписаться на вас, прочитать ваши статьи о лидерстве, подать заявку на работу или загрузить контент.

Совет

Pro: включите фото профиля вашей целевой аудитории в их личную рекламу, чтобы визуально персонализировать кампанию. Вы также можете предварительно установить шаблоны с макросами, чтобы указать имя и компанию каждой цели в тексте.

Источник: LinkedIn

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в LinkedIn, в нашем руководстве по рекламе в LinkedIn.

Pinterest реклама Объявления

Pinterest работают с шестью типами бизнес-целей:

Повышение узнаваемости бренда
Привлекайте посетителей на ваш сайт
Установлено приложение на Диске
Привлечение трафика к определенным продуктам
Поощряйте конкретные действия на вашем сайте
Увеличить количество показов видео

Соображения аудитории: у Pinterest значительно больше пользователей женского пола, чем мужчин.

Источник: Hootsuite Digital 2020

Люди используют Pinterest для сохранения идей.Это означает, что сеть естественным образом ведет к покупкам и покупкам, но эти покупки могут произойти не сразу.

объявлений Pinterest называются продвигаемыми пинами. Они выглядят и ведут себя как обычные булавки. Единственная разница в том, что вы платите за то, чтобы их увидела более широкая аудитория.

Помимо базовых фото-пинов, вы можете создавать продвигаемые пины с видео или каруселью из пяти изображений.

продвигаемых пина идентифицируются как объявления с небольшим тегом «Продвигаемые». Однако, если пользователи сохранят вашу рекламу на своих досках Pinterest, этот продвигаемый ярлык исчезнет.Эти сохраненные значки приносят вам бонусную органическую (бесплатную) рекламу.

Есть несколько вариантов продвижения ваших пинов.

Pinterest Ads Manager

Используя менеджер рекламы, вы начинаете с выбора цели для своей рекламной кампании Pinterest. Вы можете настроить свою рекламную стратегию так, чтобы она соответствовала вашим бизнес-целям, в том числе платите ли вы за клик или за показ.

Совет

Pro: поскольку Pinterest используется для планирования и генерации идей, у него больше времени на выполнение заказа, чем у некоторых других социальных сетей.Начните показ объявлений Pinterest, привязанных к сезонной кампании или кампании, ориентированной на конкретную дату, примерно за 45 дней. И попробуйте проявить творческий подход, используя Pinterest как социальную сеть, сделанную своими руками.

Например, джин Taqueray поделился спонсируемым рецептом цитрусового спритца среди очень бежевой коллекции загруженных пользователем булавок с рецептами.

Источник: Pinterest

Обратите внимание, что исходное объявление идентифицировано как продвигаемое. Однако, если пользователь сохраняет объявление, оно продолжает существовать как обычный пост.

Кнопка продвижения

Используя кнопку «Продвинуть», вы можете создать объявление из существующего пина всего за пару кликов. Продвигаемые пины, созданные с помощью кнопки «Продвинуть», всегда оплачиваются за клик, поэтому вы платите только тогда, когда кто-то переходит на ваш сайт.

Совет

Pro: это действительно простой способ начать работу с рекламой Pinterest. Попробуйте продвигать одни из самых эффективных пинов, чтобы понять, какой охват можно достичь с желаемым бюджетом.Обязательно отслеживайте результаты с течением времени, чтобы увидеть эффекты, когда люди сохраняют ваши продвигаемые пины на своих собственных досках.

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы Pinterest, в нашем руководстве по рекламе Pinterest.

Реклама на YouTube

рекламы на YouTube поможет вам достичь следующих бизнес-целей:

Собирать лиды
Привлечь посещаемость сайта
Повышение внимания к продукту и бренду
Повышение узнаваемости бренда и расширение охвата

Соображения аудитории. На YouTube больше мужчин, чем женщин.Аудитория хорошо распределена среди возрастных групп до 65 лет.

Источник: Hootsuite Digital 2020

На YouTube доступно несколько различных форматов видеорекламы. Поскольку YouTube является владельцем Google, вам потребуется учетная запись Google AdWords для создания рекламы на YouTube.

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Эти объявления автоматически воспроизводятся до, во время или после других видео на YouTube. Они также могут появляться в других местах в контекстно-медийной сети Google, например в приложениях или играх.

Пользователи получают возможность пропустить вашу рекламу через пять секунд. Рекомендуемая продолжительность видео обычно составляет 30 секунд или меньше.

Однако, если у вас есть захватывающая история с отличными визуальными эффектами, вы можете бежать дольше.

Совет

Pro: 76% зрителей по умолчанию пропускают рекламу. Однако пропущенная реклама по-прежнему увеличивает шансы, что кто-то посетит ваш канал или подпишется на него, в 10 раз. Убедитесь, что вы получили самые важные сообщения и брендинг в эти первые пять секунд, которые нельзя пропустить.

Источник: Youtube

Реклама на YouTube без возможности пропуска

Это короткие рекламные объявления, которые появляются в начале, середине или конце видео. Рекламы длится не более 15 секунд, и их нельзя пропустить.

Совет

Pro: то, что пользователи не могут пропустить рекламу, не означает, что они будут смотреть. Убедитесь, что ваше звуковое сообщение убедительно, на случай, если они отворачиваются, чтобы заняться чем-то еще, пока воспроизводится ваша реклама.

Объявления Video Discovery Объявления

Video Discovery появляются рядом с похожими видео на Youtube, в результатах поиска Youtube или на домашней странице для мобильных устройств.

Рекламные объявления отображаются в виде миниатюр с небольшим количеством текста, предлагающего пользователям щелкнуть и посмотреть.

Например, эта реклама с отвисшей челюстью (грубая) появилась сбоку от обзора макияжа Trixie Mattel.

Совет

Pro: помните, что ваши миниатюры можно просматривать в разных размерах, и убедитесь, что статическое изображение четкое (и привлекательное!), Большое или маленькое.

Источник: Youtube

Реклама на бампере

Эти объявления также нельзя пропустить, но их продолжительность не превышает шести секунд.Они появляются в начале, во время или в конце видео на YouTube.

Совет от профессионалов: не пытайтесь сделать слишком много за шесть секунд. Начните с яркого визуального оформления, придерживайтесь одного сообщения и оставьте достаточно времени для призыва к действию.

Outstream реклама

Эти объявления только для мобильных устройств недоступны на Youtube и будут появляться только на веб-сайтах и в приложениях, которые работают на партнерских видеоресурсах Google.

Outstream-реклама может отображаться в веб-баннерах или в приложениях как межстраничные объявления или контент в фиде.

Совет

Pro: реклама Out-Stream начинает воспроизводиться с отключенным звуком, поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты могут быть автономными.

Masthead Ads

Этот формат действительно производит фурор и является отличным вариантом для привлечения внимания к новому продукту или услуге.

На рабочем столе объявление masthead будет автоматически воспроизводить предварительный просмотр в течение 30 секунд в верхней части ленты Youtube Home. Он включает в себя информационную панель, которая извлекает ресурсы из вашего канала — здесь вы также можете добавить сопутствующие видео.Когда автовоспроизведение останавливается, видео возвращается к миниатюре. Пользователи могут щелкнуть, чтобы просмотреть все это с вашей страницы.

На мобильных устройствах masthead-объявления полностью воспроизводятся в верхней части мобильного сайта Youtube или приложения. Здесь вы можете настроить заголовок и описание, а также призыв к действию.

Совет

Pro: эти объявления доступны только по предварительному заказу, поэтому вам нужно будет связаться с торговым представителем Google, чтобы узнать больше.

Источник: Youtube

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы на YouTube, в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

Объявления TikTok

Рекламы TikTok могут помочь вам достичь следующих бизнес-целей:

Трафик. Повысьте вовлеченность с помощью интерактивности и творческого контента.
Охват: общайтесь с разнообразной аудиторией по всему миру.
Конверсия: стимулирование установки и продаж приложений.

Соображения аудитории: опрос Global Web Index показал, что 60% пользователей TikTok попадают в возрастную группу от 25 до 44 лет во всем мире. Но в U.С., 69% пользователей в возрасте от 13 до 24 лет.

Рекламы TikTok на данный момент доступны только в определенных регионах, поэтому в зависимости от того, где вы живете, вы можете застрять в создании органического контента. Но читайте дальше, чтобы быть готовым, когда придет время.

Вариант самообслуживания: изображения и видео

В TikTok есть только один вариант самообслуживания для предприятий — видео в фиде. Независимо от того, выберете ли вы изображение или видео, реклама будет отображаться в пользовательском фиде «Для вас».Объявление всегда будет полноэкранным, как и пользовательский контент.

После показа объявления в течение девяти секунд появляется карточка с названием профиля вашего бренда и отображаемым названием, а также текстом и кнопкой с призывом к действию.

Вы также можете разместить рекламу на других платформах материнской компании (например, BuzzVideo и Babe) из TikTok Ad Manager.

Совет

Pro: реклама показывается довольно часто, поэтому TikTok предлагает обновлять ваш креатив хотя бы каждую неделю, чтобы избежать усталости от рекламы.

Источник: TikTok

Другие типы объявлений TikTok Варианты

, такие как Brand Takeovers, Hashtag Challenge, Branded AR Content, и Custom Influencer packages, доступны с помощью рекламного представителя.

На данный момент кажется, что в TikTok возможно все, так что свяжитесь напрямую и посмотрите, что вы можете сделать!

Получите все пошаговые инструкции, необходимые для настройки рекламы в TikTok, в нашем руководстве по рекламе в TikTok.

Стоимость рекламы в социальных сетях

Существует решение для рекламы в социальных сетях на любой бюджет, от нескольких долларов в день до кампаний на миллион долларов.

Рекламы в большинстве социальных сетей продаются в формате аукциона. Вы устанавливаете максимальную ставку для целевого результата (например, клика) или максимальный дневной бюджет. Нет установленной суммы для оплаты. Когда вы создаете свое объявление, интерфейс менеджера рекламы будет предлагать рекомендованную ставку, основанную на ваших заявленных целях.

Обычно вы платите одним из следующих способов, в зависимости от цели вашей кампании:

Цена за клик
Цена за 1000 показов (CPM)
Цена за конверсию
Цена за просмотр видео

На сумму, которую вы будете платить за рекламу в социальных сетях, влияет несколько факторов, помимо того, что предлагают ваши конкуренты.Эти факторы включают:

Качество вашей рекламы
Цель вашей кампании
На какую аудиторию вы ориентируетесь
Страна, на которую вы нацеливаетесь
Время года и даже время суток
Размещение в сети.

Например, исследование AdEspresso показывает, что средняя цена за клик в Facebook составляет 0,40 доллара по воскресеньям, но почти 0,50 доллара по вторникам и четвергам.

Советы по рекламе в социальных сетях

1.Знайте, какую бизнес-цель вы пытаетесь достичь

Неслучайно мы начинаем каждый раздел этого руководства с обзора бизнес-целей, которые может помочь вам достичь каждый тип рекламы в социальных сетях. Ужасно трудно достичь своих целей, если вы не знаете, каковы ваши цели в первую очередь.

Понимание бизнес-целей имеет решающее значение. Это гарантирует, что вы выберете правильную социальную сеть для размещения рекламы. Это поможет вам выбрать правильное рекламное решение на этой платформе.Он даже направляет вашу творческую стратегию.

2. Знайте свою целевую аудиторию

Мы перечислили некоторые особенности аудитории для каждой из социальных сетей. Имейте в виду, что все они предлагают довольно конкретный таргетинг рекламы. Точно знайте, кого вы пытаетесь охватить, чтобы максимально использовать эти параметры таргетинга. Это гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от затраченных на рекламу средств.

В конце концов, нет смысла рекламировать футбольным мамам во Флориде, если ваша аудитория — молодые видеоигры мужского пола из Нью-Джерси.Возможность микротаргетинга рекламных кампаний — одно из ключевых преимуществ рекламы в социальных сетях. Разработка образов аудитории может помочь вам понять, на каких сегментах аудитории следует сосредоточиться.

3. Пусть ваши обычные сообщения будут информировать ваши объявления

Скорее всего, вы уже каждый день публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram. Возможно, LinkedIn и SnapChat тоже.

Некоторые из этих постов найдут отклик у подписчиков; другие — нет. Отслеживайте, какие из них нажимают, лайкают, делятся и комментируют.Эти высокоэффективные сообщения являются лучшими кандидатами для социальной рекламы.

Если вы открываете новую сеть с помощью рекламы в социальных сетях, начните с малого. Используйте то, что вы узнали из обычных публикаций, в качестве отправной точки. Однако знайте, что эти уроки не обязательно будут транслироваться в социальных сетях.

4. Платите за то, что важно: впечатления или взаимодействие

Чтобы держать свой бюджет под контролем, подумайте, хотите ли вы впечатлений или взаимодействий.

Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит вашу рекламу (показы), ваше сообщение может иметь широкую сеть.

Но если вы платите за взаимодействие, вам нужны только люди, которые действительно заинтересованы в ведении бизнеса с вами.

Вы не хотите платить за обязательства, не соответствующие вашим бизнес-целям. Формулировка вашего объявления должна помочь людям понять, подходит оно им или нет.

Кампании по вовлечению и показу могут быть полезны для вашего бизнеса.Вам просто нужно выбрать тот, который соответствует вашим бизнес-целям, чтобы вы платили только за реальные бизнес-результаты.

Вот еще немного информации о том, какие показатели нужно отслеживать, чтобы максимально эффективно использовать свою рекламную кампанию в социальных сетях.

5. Создавайте объявления с учетом потребностей мобильных устройств

Более 3,25 миллиарда активных пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям с мобильных устройств.

Это означает, что большая часть рекламы в социальных сетях просматривается на мобильных устройствах. Ваши мобильные объявления должны быть специально разработаны для маленького экрана.Добавляйте изображения, которые легко просматривать на устройстве карманного размера. (Если, конечно, вы специально не выбрали размещение на рабочем столе.)

Если у вас обычный бизнес, вы можете использовать «геозону» для нацеливания на мобильных пользователей, когда они находятся в определенном почтовом индексе. Это означает, что они видят вашу рекламу только тогда, когда они находятся достаточно близко, чтобы войти в вашу входную дверь.

6. Протестируйте свои объявления, чтобы повысить эффективность

Одно из больших преимуществ социальной рекламы — мгновенная обратная связь.Вы можете оценить эффективность спонсируемого сообщения за считанные минуты и подготовить отчеты расширенной аналитики.

Лучше всего протестировать несколько объявлений с небольшой аудиторией, чтобы определить, что работает лучше всего, а затем использовать выигравшее объявление в основной кампании.

Сравнение одного объявления с другим, чтобы определить, что работает лучше всего и улучшить вашу стратегию, известно как A / B-тестирование. Это важная часть вашей рекламы в социальных сетях. У нас есть полное руководство, как это сделать, прямо здесь: A / B-тестирование в социальных сетях.

7. Измерьте результаты и сообщите о них

Так же, как важно знать свои цели перед запуском рекламной кампании, так же важно измерять результаты. Это позволит вам узнать, достигли ли вы своих целей. Он показывает, что сработало, а что нет, и вы сможете улучшить его в будущем.

Измерение результатов и получение конкретных данных о ценности, которую ваша реклама приносит компании (покупки, лиды и т. Д.), Является ключевой частью подтверждения рентабельности инвестиций.

И если вы сможете доказать, что ваши объявления окупаются, это гарантирует, что вы получите бюджет, необходимый для продолжения вашей работы.

Основные социальные сети предлагают аналитику, чтобы помочь вам измерить результаты рекламы. Мы создали подробные руководства по их использованию:

Вы также можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Hootsuite Impact, для измерения результатов в разных сетях с единой панели управления. Отчет в социальных сетях — отличный способ отслеживать свои результаты и искать отличный контент для продвижения с помощью социальной рекламы.

Докажите (и улучшите) свои навыки рекламы в социальных сетях, пройдя признанный в отрасли курс продвинутой социальной рекламы Hootsuite Academy.

Пройти сертификацию

10 лучших советов по рекламе в социальных сетях

Начнем сначала с плохих новостей. Сделать так, чтобы ваш контент заметили, как никогда сложно.

Изменения на страницах результатов поиска Google привели к еще большему органическому затемнению контента, особенно при поиске в коммерческих целях. Между тем, цены за клик для платного поиска находятся на рекордно высоком уровне на устоявшихся рынках.

Органический охват в социальных сетях? Он почти мертв. Половина всего контента получает ноль репостов и меньше 01 процент будет разделен более 1000 раз. А Facebook только что объявил, что у вас еще меньше шансов показать свой контент людям, не связанным с вами. (Извините)

Кроме того, типичный коэффициент конверсии интернет-маркетинга составляет менее 1 процента.

Как контент-маркетинг (обычно) не работает

Как на самом деле работает контент-маркетинг? Многие люди считают, что контент-маркетинг состоит из трех этапов:

Создать новый контент.
Поделитесь своим контентом в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn и т. Д.).
Люди покупают ваши вещи.

Нет. Такого почти никогда не бывает.

Большинство контента никуда не денется. Путь покупателя к покупке не является прямым и требует времени.

Так есть ли более надежный способ увеличить количество потенциальных клиентов и продажи с помощью контента?

рекламы в социальных сетях спешат на помощь!

А теперь пора хороших новостей, ребята! Объявления в социальных сетях обеспечивают наиболее масштабируемое продвижение контента и доказали, что они превращают посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И что самое приятное? Вам не нужен огромный рекламный бюджет.

Более эффективный и реалистичный процесс контент-маркетинга будет выглядеть так:

Создать: Создавать контент и делиться им в социальных сетях.
Amplify: Выборочно продвигайте свой популярный контент в социальных сетях.
Тег: Создайте аудиторию ремаркетинга, помечая посетителей сайта с помощью файлов cookie.
Фильтр: Примените поведенческие и демографические фильтры к своей аудитории.
Ремаркетинг: Ремаркетинг для вашей аудитории с помощью медийной рекламы, социальной рекламы и списков ремаркетинга для поисковых объявлений (RLSA) для продвижения предложений.
Преобразовать: Захватить потенциальных клиентов или продать.
Повторить.

Вы можете использовать следующие 10 рекламных хаков в Twitter и Facebook в качестве катализатора , чтобы привлечь больше внимания к вашему контенту, или в качестве ускорителя , чтобы вызвать еще больший взрыв трафика.

1.Повысьте показатель качества

Показатель качества — это показатель, который Google использует для оценки качества и релевантности ваших ключевых слов и объявлений PPC и влияет на вашу цену за клик. Facebook называет свою версию «Оценка релевантности»:

В то время как Твиттер называет их «ставка с корректировкой на качество»:

Как бы вы это ни называли, показатель качества — важнейший показатель для рекламы в социальных сетях. Вы можете повысить свой показатель качества в Twitter и Facebook, повысив уровень вовлеченности в публикации.

Высокий показатель качества — это хорошо, потому что вы получите более высокий процент полученных показов рекламы при том же бюджете при более низкой стоимости взаимодействия. С другой стороны, низкий показатель качества ужасен, потому что у вас будет низкий процент полученных показов рекламы и высокая цена за взаимодействие.

Как повысить уровень вовлеченности? Продвигайте свой лучший контент — ваших единорогов (первые 1-3 процента, которые работают лучше, чем весь ваш другой контент) по сравнению с вашими ослами (ваши нижние 97 процентов).

Чтобы определить, является ли ваш контент единорогом или ослом, вам придется его протестировать.

Публикуйте много материалов (органически) в Twitter и используйте Twitter Analytics, чтобы увидеть, какой контент привлекает больше всего.
Организуйте свои лучшие материалы из Twitter в LinkedIn и Facebook. Опять же, отслеживайте, какие сообщения пользуются наибольшим спросом.
Платите за продвижение единорогов в Facebook и Twitter.

Ключ к платной рекламе в социальных сетях — быть разборчивым. Создайте узкую сеть и максимально увеличьте уровень вовлеченности.

2. Повысьте взаимодействие с целевой аудиторией

Таргетинг на всех ваших фанатов неточен.Это лениво, и вы потратите кучу денег впустую.

Ваши поклонники — не однородная клякса. У всех разные доходы, интересы, ценности и предпочтения.

Например, этот твит для Inc. В статье, которую я написал, вовлеченность повысилась в 10 раз:

Таргетинг по ключевым словам и другие методы таргетинга на аудиторию помогают превратить обычную рекламу в единорогов.

3. Получение бесплатных кликов по платным объявлениям

В Твиттере твиты — самый популярный тип рекламной кампании. Почему? Я понятия не имею. Вы должны платить за каждое взаимодействие с пользователем (независимо от того, просматривает ли кто-то ваш профиль, расширяет ваше изображение, расширяет ваш твит из потока твитов или нажимает на хэштег).

Если вы это делаете, вам нужно остановиться. Сейчас же. Это огромная трата денег и худшая рентабельность инвестиций.

Вместо этого вы должны платить только за то, что имеет наибольшее значение для вашего бизнеса, будь то клики на ваш веб-сайт, установки приложений, подписчики, лиды или фактические просмотры видео.

Например, когда вы запускаете кампанию для подписчиков в Твиттере, вы платите только тогда, когда кто-то подписывается на вас. Но ваш твит, продвигающий один из ваших фрагментов контента единорога, также получит массу показов, ретвитов, ответов, упоминаний, лайков и посещений вашего веб-сайта. И все по невысокой цене в 0 долларов.

4. Продвигайте видеорекламу Unicorn!

Вы бы поверили, что можете получить тысячи просмотров видео по цене всего 0,02 доллара за просмотр?

Покупатели, просматривающие видео, с большей вероятностью запомнят вас и купят у вас.Пара быстрых советов для достижения успеха:

Продвигайте видео, которые показали наилучшие результаты (т. Е. Вызвали наибольшее участие) на вашем веб-сайте, YouTube или в других местах.
Убедитесь, что люди понимают ваше видео, не слыша его — по данным Digiday, 85% видео на Facebook смотрят без звука.
Сделайте его запоминающимся, постарайтесь быть кратким и нацелите на правильную аудиторию.

Бонус: видеорекламы повышают показатель релевантности на 2 балла!

5.Одержите огромные победы с индивидуальной аудиторией

Реальная история: Некоторое время назад я написал статью, в которой спрашивал: работает ли реклама в Твиттере? Чтобы продвигать статью в Твиттере, я использовал их индивидуальную аудиторию для нацеливания на ключевых влиятельных лиц.

В тот же день Business Insider попросил разрешения на публикацию истории. Поэтому я продвигал эту версию статьи среди влиятельных лиц, используя специально подобранную аудиторию.

Час спустя продюсер Fox News прислал мне письмо. Посмотрите, где я оказался:

Потрясающая сила настраиваемых аудиторий привела к дополнительным интервью в прямом эфире с основными новостными агентствами, включая BBC, 250 ценных пресс-подборок и ссылок, широкое освещение бренда, 100000 посещений сайта WordStream и новые деловые отношения с Facebook.

Это всего лишь один пример маркетинга на основе идентичности с использованием рекламы в социальных сетях. Будь то индивидуальная аудитория Twitter или индивидуальная аудитория Facebook, это открывает массу новых интересных вариантов использования рекламы!

6. Продвигайте свой контент на других социальных платформах

Звонки

Medium, Hacker News, Reddit, Digg и LinkedIn Pulse отправляют вам огромное количество трафика. Здесь важно размещать контент, соответствующий аудитории.

Размещайте контент на Medium или LinkedIn.Новый контент — это нормально, но переделать его — лучшая стратегия. Это даст совершенно новой аудитории шанс открыть для себя и использовать ваш существующий контент.

Опять же, вы можете использовать рекламу в социальных сетях в качестве катализатора или ускорителя и получить сотни, тысячи или даже миллионы просмотров, которых в противном случае не было бы. Это может даже открыть вам возможности для синдикации (у меня были сообщения, синдицированные в New York Observer и Time Magazine).

Вы также можете продвигать существующий контент на таких сайтах, как Hacker News, Reddit или Digg.Получение голосов может создать ценную рекламу, которая направит тонны трафика на ваш существующий контент.

За минимальные вложения вы можете получить серьезную рекламу и трафик!

7. Оптимизируйте взаимодействие для безумно отличного SEO

RankBrain — это система машинного обучения искусственного интеллекта, которую Google теперь использует для лучшего понимания поисковых запросов, особенно запросов, которые Google никогда раньше не видел (примерно 15 процентов всех запросов).

Я считаю, что Google рассматривает метрики взаимодействия с пользователем (такие как органический рейтинг кликов, показатель отказов, время ожидания и коэффициент конверсии) как способ, отчасти, для ранжирования страниц, которые получили очень мало ссылок или вообще не имеют ссылок, и предоставляют более качественные ответы на вопросы пользователей.

Даже если показатели взаимодействия с пользователем не являются частью основного алгоритма ранжирования, получение действительно высоких органических CTR и коэффициентов конверсии будет иметь свои собственные большие преимущества:

Больше кликов и конверсий.
Повышение рейтинга в обычном поиске.
Еще больше кликов и конверсий.

Используйте рекламу в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость бренда и удвоить CTR и коэффициент конверсии в обычном поиске!

8.Ремаркетинг в социальных сетях

Ремаркетинг в социальных сетях в среднем увеличит вовлеченность в 3 раза и повысит коэффициент конверсии в 2 раза, при этом ваши расходы снизятся на треть. Так что извлеките из этого максимум удовольствия!

Используйте ремаркетинг в социальных сетях, чтобы продвигать свои сложные предложения, такие как подписка, консультации и загрузки.

9. Совместите все с супер ремаркетингом

Супер-ремаркетинг — это потрясающее сочетание ремаркетинга, демографии, поведения и контента с высоким уровнем вовлеченности.Вот как и почему это работает.

Таргетинг на поведение и интересы: Это люди, которые интересуются вашим материалом.
Ремаркетинг: Это люди, которые недавно проверяли наши материалы.
Демографический таргетинг: Это люди, которые могут позволить себе покупать ваши товары.

Теперь вам нужно настроить таргетинг своей платной социальной рекламы на узкую аудиторию, которая соответствует всем трем критериям, используя ваших единорогов с высоким уровнем вовлеченности.

10. Объедините платную поисковую и социальную рекламу

В качестве последнего и наиболее продвинутого совета из всех, вы собираетесь объединить социальную рекламу с поисковой рекламой PPC в Google, используя RLSA.

RLSA невероятно мощный. Вы можете настроить таргетинг на персонализированные поисковые объявления только на людей, которые недавно посещали ваш сайт во время поиска в Google. Это увеличивает CTR и коэффициент конверсии в 3 раза, а также снижает цену за клик на треть.

Но есть одна проблема. По определению, RLSA не нацелен на людей, незнакомых с вашим брендом.

Вот где на помощь приходит социальная реклама. Социальная реклама поможет большему количеству людей познакомиться с вашим брендом.

Социальная реклама — дешевый способ начать процесс предвзятого отношения к вам. Хотя им может и не понадобиться то, что вы продаете сейчас, позже, когда возникнет необходимость, люди будут либо искать ваши товары по бренду, либо выполнять поиск без брендов, но нажимать на вас, потому что они помнят ваш запоминающийся или вдохновляющий контент.

Если ваши усилия по контент-маркетингу терпят неудачу, то эти смехотворно мощные рекламные уловки в Twitter и Facebook превратят ваших контент-ослов в единорогов!

Краткое изложение этих советов по рекламе в социальных сетях см. В инфографике ниже:

Медиа-реклама: Бакалавр СМИ: Бакалавриат Программы: Академические науки: Медиа-школа: Университет Индианы, Блумингтон

Творчество соответствует корпоративной карьере

Рекламодатели используют убедительные рассказы для продажи продуктов и идей.В области медийной рекламы вы научитесь разрабатывать, создавать и управлять эффективными рекламными сообщениями и кампаниями, а также оценивать их влияние и рентабельность инвестиций.

Эта программа вооружит вас набором навыков, необходимых для создания убедительных рекламных сообщений, и теоретической основой, необходимой для адаптации в этой постоянно меняющейся отрасли. Вы уйдете с проверенными временем теоретическими знаниями и передовыми навыками, готовыми найти свою нишу в мире рекламы.

Описание видео:

Появляются слова. Медиа-школа: Университет Индианы

Роб Поттер, профессор медиа-школы: «Реклама — это»

На экране появляется вход в Франклин-холл, где находится Медиа-школа.

Роб Поттер: «основная опора»

Снимок проходит от окна в крыше Франклин-холла до сидячих мест в общежитии.

Роб Поттер: «Мировая медиаэкология»

Келли Кинг ведет класс.

Роб Поттер: «Многие медиа-продукты существуют только потому, что за ними стоит рекламная поддержка».

Роб Поттер появляется на экране.

Роб Поттер: «Это растущая часть отрасли. И одна из главных составляющих нашего подхода в Медиа-школе: «

Класс Келли Кинг появляется на экране.

Роб Поттер: «способность рекламы влиять на людей».

На экране появляется Мелани Сардж, доцент.

Мелани Сардж: «Сегодня это действительно важно, потому что бренды»,

Келли Кинг преподает, и студенты говорят в ее классе.

Мелани Сардж: «Они доминируют на поле».

Роб Поттер: «Он предназначен для привлечения двух разных типов студентов. Один тип ученика — это тот, кто…

На экране появляется

Роб Поттер.

Роб Поттер: «интересуется творчеством, но также очень интересуется психологией СМИ.

Келли Кинг ведет класс.

Роб Поттер: «А другая половина действительно кто-то»

Роб Поттер появляется на экране.

Роб Поттер: «считающий себя творцом».

Билл Шваб, профессор практики, появляется на экране.

Билл Шваб: «Я думаю, что самое главное, чему учатся студенты, — это мыслить творчески, мыслить стратегически».

Келли Кинг ведет класс.

Билл Шваб: «Мы действительно потратили много времени на разработку рекламных стратегий».

Учащиеся в классе Роба Поттера по продвинутым измерениям и показателям медиа говорят, и один из них берет наушники для измерения медиа.

Роб Поттер: «Я преподаю курс под названием Advanced Media Measurement and Metrics».

Роб Поттер появляется на экране.

Роб Поттер: «Я учу студентов, занимающихся рекламой, пользоваться такими вещами, как»

Роб Поттер прикрепляет устройство отслеживания измерений к запястью ученика.

Роб Поттер: «Биометрия, отслеживание взгляда и передовые методы исследования»

Крупный план устройства отслеживания измерений, прикрепленного к руке и запястью ученика

Роб Поттер: «пытается выяснить эффективность рекламы.”

На экране появляется Мелани Сардж.

Мелани Сардж: «Стратегия бренда и медиа-менеджмент»

Студенты работают на своих ноутбуках в классе Келли Кинг.

Мелани Сардж: «может помочь студентам научиться работать как со стороны клиента, так и со стороны разработки продукта».

На экране появляется Мелани Сардж.

Мелани Сардж: «Их последний кульминационный проект — аудит бренда»

Студент поднимает руку в классе Келли Кинг.

Мелани Сардж: «и они предлагают разные рекомендации для этой ветви, основываясь на том, что они узнали в ходе курса».

Ребека Хаммонд: «В реальном мире вы работаете»

Ребека Хаммонд, студентка рекламного направления, появляется на экране.

Ребека Хаммонд: «с группой из пяти человек, и у каждого из вас своя должность и разные классы»

На экране появляются ученики Келли Кинг.

Ребека Хаммонд: «Имитируйте это. Они учат вас многим важным навыкам, таким как работа с другими и умение принимать критику.»

Роб Поттер:« Я стараюсь, чтобы люди использовали »

Ученик в классе Келли Кинг показывает на компьютер другого ученика.

Роб Поттер: «к получению критики, количественной научной критике их работы и»

Роб Поттер появляется на экране.

Роб Поттер: «Тогда попытайтесь выяснить, как настроить свои творения, чтобы они отвечали им».

Билл Шваб появляется на экране.

Билл Шваб: «Класс портфолио, как следует из названия, призван помочь студентам создать онлайн-портфолио.”

На экране появляется реклама Национального мемориала детства Линкольна, сделанная студентами в MSCH-A450. В объявлении есть портрет Авраама Линкольна, слова «В Индиане мы выращиваем не только кукурузу» и другая письменная копия.

Билл Шваб: «Они создают веб-сайт, а затем мы проверяем методы»

На экране появляется реклама Национального мемориала детства Линкольна, сделанная студентами в MSCH-A450. На нем есть картина, на которой Авраам Линкольн колет бревна, и слова «Авраам Линкольн колет рельсы для развлечения.Затем он стал президентом. Стань крутым, как Эйб! » и другая письменная копия.

Билл Шваб: «Создавайте творческие работы высокого уровня. И студенты покидают курс с »

Билл Шваб появляется на экране.

Билл Шваб: «все, что им может понадобиться, в виде рабочего набора».

Ребека Хаммонд появляется на экране.

Ребека Хаммонд: «Любой, кто специализируется на рекламе и имеет высшее образование»

Студенты работают на своих ноутбуках в группах в классе Келли Кинг.

«Ребека Хаммонд:« вам нужно портфолио. Так что я думаю, что это действительно важный урок для всех, и на экране появляется

Ребека Хаммонд.

Ребека Хаммонд: «До сих пор это был мой любимый урок».

Студенты-рекламщики собираются, чтобы сфотографироваться в студии Кена и Одри Бекли во Франклин-холле.

Мелани Сардж: «Итак, у вас есть доступ к преподаваемым курсам»

На экране появляется Мелани Сардж.

Мелани Сардж: «Я думаю, что в Медиа-школе у наших студентов есть преимущество.”

Студенты, занимающиеся рекламой, готовятся позировать фотографу в студии Кена и Одри Бекли во Франклин-холле.

Мелани Сардж: «У меня есть выпускники, которые идут в самых разных направлениях. Потому что студенты «

Студенты смотрят фотографии на камеру в студии Кена и Одри Бекли во Франклин-холле.

Мелани Сардж: «Познакомиться с многогранностью рекламы. И это одна из самых крутых частей »

Класс Келли Кинг смеется, позируя фотографу в студии Кена и Одри Бекли во Франклин-холле.

Мелани Сардж: «О рекламе так много всего»

На экране появляется Мелани Сардж.

Мелани Сардж: «самые разные люди».

Появляются слова. Видео Кристины Мерседес. Музыка: Brand New от Марка Петри и Фила Симондса.

Появляются слова. ИНДИАНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ. iub.edu.

СМИ и реклама в 2021 году

Недолговечный Quibi стал одной из жертв пандемии 2020 года, тем не менее, многие СМИ… [+] эксперты ожидают, что 2021 год станет знаменательным годом для подключенных телевизионных устройств и потокового видео. Фотограф: Дэвид Пол Моррис / Bloomberg

По общему мнению, 2020 год был ужасным. Глобальная пандемия привела к экономическому спаду, повлиявшему на рынок рекламы. Продакшн-студии телевидения и киноиндустрии. Домоседы заказывают закрытые розничные магазины и кинотеатры. Зрители перешли на домашние развлечения, были запущены HBO Max, Peacock и недолговечный Quibi.Спортивные мероприятия были отменены, приостановлены или отложены, например, Олимпийские игры в Токио. Между тем прошли спорные выборы, и в январе у США будет новый президент. Что еще может произойти в 2021 году? Мы спросили некоторых экспертов.

Тим Джонс, генеральный директор, Publicis Media Americas

«Старые правила больше не применяются: файлы cookie уходят, коммерция резко выросла, а ожидания потребителей подталкивают отрасль к новым возможностям и структурам, обеспечивающим безопасность в будущем.Чтобы бренды преуспели в мире платформ, они должны быть устойчивыми к цифровым технологиям, иметь системы идентификации, обеспечивающие масштабную персонализацию, и иметь инфраструктуру, настроенную для предоставления актуального и значимого опыта. Когда бренды развиваются во всех этих областях, они могут создавать долгосрочную потребительскую ценность и поддерживать конкурентное преимущество, которое продлится далеко за пределами любого кризисного жизненного цикла ».

Роб Дэвис, президент и директор по маркетингу, Novus Next

«Две растущие потребности маркетологов, которые были ускорены пандемией, сохранятся в 2021 году: гибкость и индивидуализация.Долгосрочные сделки со СМИ становятся все реже, поскольку рекламодатели сталкиваются с постоянной экономической и операционной неопределенностью; им требуется повышенная гибкость, чтобы быстро отказаться от рекламы или отключить ее. Точно так же многие бренды — будь то региональные или национальные по распространению — будут все чаще обращаться к местным СМИ, чтобы помочь адаптироваться к широкому спектру местных правил COVID, закрытий и различий в потребительском спросе. Медиа с геотаргетингом предложат необходимую настройку. «

Эстер Магуайр Старший вице-президент по маркетингу, VideoAmp

«Подключаемое телевидение преобладает. Важно охватить людей, когда они наиболее восприимчивы к просмотру рекламы, поэтому подключаемое телевидение останется мощным средством для соединения точек между осведомленностью и атрибуцией в 2021 году.Индивидуальное взаимодействие — мечта рекламодателя, но с точки зрения конфиденциальности установить такие связи сложно. Барьеры и правила, такие как GDPR, новая классификация PII и отказ от файлов cookie, — это только начало. Люди хотят установить подлинные связи с брендами, а не чувствовать себя мишенью. Чтобы рекламодатель мог найти подходящие моменты для общения с потребителями, CTV должно быть в его арсенале ».

Брайан Моррисон, генеральный директор, Terraboost Media

«В настоящее время больше всего тратят на внешнюю рекламу компании, процветающие в эпоху COVID, такие как Amazon. AMZN и Netflix NFLX .Несмотря на то, что придорожное движение и движение на общественном транспорте не работают, потребители по-прежнему вынуждены ходить в супермаркеты, аптеки и кабинеты врачей. Terraboost Media построила сеть из 100 000+ рекламных щитов для дезинфекции рук, расположенных на входах и в зонах ожидания аптек таких розничных продавцов, как CVS, Rite Aid и Stop & Shop. Цена за тысячу показов низкая, частота высокая, а наружная реклама дает возможность прорваться сквозь беспорядок так, как другие СМИ не могут воспроизвести. Наша ручная дезинфекция рекламных щитов дает рекламодателям возможность спонсировать здоровье и благополучие и обеспечивать безопасность семей.”

Билл Харви, исполнительный председатель, Билл Харви Консалтинг

«Оптимизм возрастет по мере того, как вакцинация повернет вспять пандемию. Поскольку это будет происходить неравномерно в зависимости от рынка, бренды будут увеличивать использование местных СМИ и заново открывать для себя способность находить карманы роста для национальных брендов. Первые результаты испытаний спецификаций кросс-платформенных измерений WFA / ANA покажут, что панельные данные не могут использоваться в качестве источника истины и что объединение больших и панельных данных сложнее, но выполнимо.Расширение DCT приведет к новым компиляциям ROAS, которые принесут пользу всем телевизионным формам. Адресуемое телевидение станет легче покупать, и доступ к большему количеству национальных сетей станет доступным ».

Абхай Сингхал, соучредитель и генеральный директор, InMobi

«Время, затрачиваемое на использование мобильных приложений, достигло новых высот в 2020 году, и приложения, вероятно, станут еще более популярными в 2021 году. В конце концов, с 2019 года американцы проводят больше времени, глядя на экраны своих мобильных устройств, чем смотрят телевизор, по данным eMarketer.Для медиа и развлекательных компаний (и действительно для всех рекламодателей) критически важно охватить свою целевую аудиторию там, где они находятся: с помощью мобильных приложений. В ближайшие месяцы опытные маркетологи будут все больше использовать мобильную рекламу в приложениях, пользуясь, среди прочего, ее видимостью, адресуемостью и масштабируемостью ».

Ким Франк, президент, Geopath

«Появление ориентированного на результат планирования и закупок, которое, как мы видели, укоренилось в течение последних двух лет, будет процветать в 2021 году, особенно по мере того, как более детализированные данные станут доступны на всех платформах.Потребители, которые ранее ограничивали свою мобильность, будут покидать свои дома, жаждущие опыта и взаимодействия. Маркетологи будут стремиться использовать эту возросшую активность вне дома, чтобы восполнить потерянные позиции для продаж в 2020 году. Это будет означать акцент на эффективном использовании долларов за счет взаимодействия с потребителями там, где они могут наилучшим образом преобразовать их в покупку. Это совпадение событий, которое, по нашему мнению, приведет к хорошему году для роста наружной рекламы «.

Навин Уолл, заместитель директора по стратегии работы с клиентами, Movable Ink

«Удержание клиентов останется критически важным для потоковых сервисов, поскольку потребители сокращают дискреционные расходы.По мере того, как количество домохозяйств платного телевидения сокращается, аппетит к наращиванию подписки будет расти (наложение нескольких услуг друг на друга). Конкуренция обострится с появлением новых участников по подписке на видео по запросу, многоуровневым ценообразованием и бесплатными видеоуслугами с рекламой, поскольку потребители дополняют свою потоковую диету бесплатными альтернативами. SVOD будет продолжать расти, однако прогнозы прогнозируют, что в 2024 году он достигнет пика из-за переполненного рынка и усталости от подписки. Это придает особое значение в 2021 году укреплению лояльности и стимулированию принятия с помощью превосходного контента и обслуживания клиентов.”

Тим Вандерхук, генеральный директор, Viant Technology

«Значение подключенного телевидения (CTV) становится все более важным, что способствует переходу от идентификации устройств к идентификации домашних хозяйств, что является жизненно важным для новой цифровой экосистемы. Поскольку постоянные сбои на рынке ускоряют изменения в потреблении потребителей, лидерам отрасли необходимо следить за каждым устройством в доме. Маркетологи, использующие измерение домашних хозяйств, получат более четкое представление о рентабельности затрат на рекламу (ROAS) и истинном влиянии своих рекламных кампаний.”

Яшина Бернс, директор по вопросам конфиденциальности и правовым вопросам, DeepIntent ,

«Хотя CPRA не станет законом до 2023 года, другие штаты, скорее всего, тем временем создадут аналогичные правила и еще больше подтолкнут рекламную индустрию к внедрению технологий таргетинга, которые больше учитывают конфиденциальность потребителей. Лидерам маркетинга необходимо немедленно подготовиться, сосредоточив внимание на решениях, обеспечивающих конфиденциальность, которые ограничивают использование конфиденциальной личной информации. Издатели и платформы, которые предлагают совместимый сбор данных на разных платформах, особенно в сфере здравоохранения, где конфиденциальность имеет первостепенное значение, будут иметь хорошие возможности для продолжения услуг, которые они предлагают маркетологам в условиях грядущих нормативных изменений.”

Майкл Шон, старший вице-президент / генеральный директор по маркетинговым решениям, Neustar

«В то время как такие компании, как Gartner ЭТО и Бюро переписи населения США одобрили дифференцированную конфиденциальность, которая не понимается и широко не используется в маркетинговой экосистеме. В 2021 году мы начнем видеть значительный сдвиг в том, что маркетологи будут использовать дифференциальные алгоритмы конфиденциальности как способ обеспечить высокоточную атрибуцию с несколькими касаниями, не требуя данных о рекламных показах на индивидуальном уровне.Подобные достижения в области конфиденциальности необходимы, поскольку традиционные меры защиты конфиденциальности, такие как анонимность, оказались неэффективными. Этот передовой подход к науке о данных гарантирует, что бренды могут измерять эффективность рекламы на закрытых медиа-платформах с учетом конфиденциальности, не полагаясь на сторонние файлы cookie и MAID ».

Билл Магнусон, соучредитель и генеральный директор, Braze

«В 2021 году стриминговым брендам необходимо будет активизировать свои изощренные усилия по удержанию.Несмотря на насыщение потоковой передачи, поскольку рост новых пользователей снижался в течение двух месяцев подряд (с сентября по октябрь количество новых пользователей снизилось на 46%), новые потоковые сервисы продолжают разворачиваться. В то время как новый контент значительно замедляется и мы продолжаем наблюдать «k-образное» восстановление экономики, потоковые сервисы будут сосредоточены на удержании и получении большего от своих существующих клиентов. Лидеры отрасли уже определили приоритетность маркетинга жизненного цикла, где все, от адаптации до постоянного взаимодействия с клиентами, проверяется и тестируется каждый день.”

Раман Аброл, генеральный директор и коммерческий директор, Amdocs Media

«COVID-19 ускорил дискуссию о кинотеатрах, премиальном видео по запросу и будущем, ориентированном на потоковую передачу. Disney’s Premier Access of Mulan вместе с WarnerMedia и AT&T. Т подход с Чудо-Женщиной, переопределяет окна выпуска. Поскольку потребители по-прежнему осторожно относятся к возвращению в кинотеатры, ожидайте, что в 2021 году будет изучено несколько вариантов, таких как сокращение традиционных окон выпуска, партнерство между кинотеатрами и студиями для разделения доходов от видео по запросу и эксперименты кинотеатров в новых областях, таких как электронные игры, киберспорт и т. Д. роскошные впечатления и корпоративные семинары.Мы увидим пересмотренные повторяющиеся пакеты премиум-класса, которые включают в себя некоторые из этих уникальных возможностей дома, предоставляя новые возможности получения дохода для контент-платформ и поставщиков услуг ».

Аманда Шелтон, вице-президент по продуктам, Валассис

«В условиях пандемии, когда люди проводят больше времени дома, объем подключенного телевидения в 2020 году вырос в геометрической прогрессии. Есть определенные потребители, которых просто невозможно охватить с помощью традиционного телевидения — только стриминговые платформы или платформы CTV.В 2021 году этот импульс приведет к продолжению быстрого роста этого канала. Тем не менее, мы увидим несколько изменений на рекламном рынке. Во-первых, рекламодатели потребуют большей прозрачности в отчетности с точки зрения того, какой контент просматривают потребители, на каких издателях показываются объявления и их рентабельность затрат на рекламу ».

Махеш Нараянан, президент Affinity Answers

«В 2021 году я не удивлюсь, если некоторые медиа-компании выйдут на рынок телевизионных устройств или рынок интернет-телевидения (с помощью флешки, например Roku или Amazon Fire TV Stick), чтобы контролировать взаимодействие с конечным пользователем.Такие переговоры, как HBO Max по Amazon Fire и Roku, длились вечно и определенно повлияли на рост подписчиков. AT&T имеет WarnerMedia, Comcast CMCSA есть NBCU, поэтому Verizon VZ , Слияние ViacomCBS меня не удивит. Маркетинговый контент на телевизионных устройствах станет похожим на упражнение по SEO. Рекламные результаты поиска на телевизионных устройствах (например, Roku, Samsung) могут стать все более распространенной тактикой ».

Кристин Долан, основатель и генеральный директор, 605

«Фрагментация телевидения делает ставку на аудиторию, управляемую данными.В условиях продолжающейся пандемии мы наблюдаем, как все больше людей проводят больше времени дома — перед экранами, поэтому внимание, уделяемое тому, как человек смотрят телевизор, актуально как никогда. Обилие программ на новых платформах, предназначенных для нишевых аудиторий, означает, что телевизионная среда становится все более фрагментированной, что делает упор на аналитику, основанную на данных. Чтобы добиться успеха, особенно при работе с ограниченными бюджетами, рекламодателям необходимо будет определить, где и когда их целевая аудитория потребляет телеконтент, чтобы выявить и наиболее эффективно охватить эти новые сегменты аудитории.”

Даниэль Элад, директор по стратегии в TheViewPoint

«Пандемия серьезно повлияла на бизнес по всему миру. Следовательно, многие отказались от определенных рекламных каналов, но не от CTV. С марта 2020 года рекламные доллары, вложенные в CTV, достигли в общей сложности 8,11 миллиарда долларов, а в следующем году эта цифра составит 11,36 миллиарда долларов. Поскольку мы вступаем в новый год пандемии, я считаю, что авансовые сделки с телеканалами останутся приостановленными. Между тем, больше долларов будет перемещаться по программным каналам, и пандемия ускорит этот процесс.В отличие от телевидения авансом, programmatic предлагает большую гибкость для распределения рекламных расходов, обеспечивая детальный таргетинг и возможность управлять кампаниями на лету »

Базз Найт, генеральный директор / основатель, Buzz Knight Media

«Балансы вещательных компаний будут продолжать иметь тенденцию к снижению рентабельности, что приведет к большему количеству экспериментов для создания новых потоков доходов. Разнообразие будет оставаться важной темой заседаний совета директоров, и в аудиоиндустрии произойдут небольшие улучшения, связанные с созданием контента и реализацией бизнеса.Методы атрибуции рекламы будут продолжать развиваться, улучшаться и развиваться с помощью новых технологий, которые помогут рекламодателям отслеживать эффективность кампании. Появятся новые параметры измерения, позволяющие вещателям добавлять другие формы данных к истории, которую они рассказывают рекламодателям. Таланты начнут мигрировать на другие платформы распространения, поскольку их страх перед будущим будет продолжать закрадываться ».

Мэтью О’Коннор, генеральный директор, AdQuick

«В 2021 году наружная реклама будет расти бешеными темпами, но это возрождение не произойдет одновременно во всех регионах.Что мы увидим, так это то, что рекламодатели спешат вернуть наружу медиа в пригородных районах с высокой посещаемостью, когда люди вернутся на работу. Реклама в аэропортах, транзитная реклама и большие рекламные щиты в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке будут расти в первую очередь, поскольку рекламодатели будут стремиться нацелить потенциальных клиентов на программное обеспечение B2B и прямых клиентов ».

Джеймс Хеллер, генеральный директор и соучредитель , Wrapify

«Я считаю, что в 2021 году мы увидим, как крупные бренды будут более детально задумываться о том, как покупать медиа.В результате, вероятно, произойдет переход от национальных кампаний к более гиперлокальным кампаниям, поскольку все больше потребителей покидают крупные мегаполисы, где население более плотно и не так благоприятно для работы на дому. Если вакцина от COVID-19 станет доступной, в следующем году будет большой толчок для рекламы на транспорте и вне дома, но проблема будет в том, сможет ли традиционный медиа-бизнес справиться с ростом спроса ».

Энн Хантер, вице-президент по маркетингу продукции, DISQO

«В 2021 году маркетологи будут уделять больше внимания конфиденциальности потребителей, поскольку требования законодательства, технологическая среда и ожидания потребителей будут продолжать развиваться.Рекламодатели должны привнести этику в свои стратегии, поскольку они готовы к будущему без файлов cookie — и конфиденциальность больше нельзя рассматривать просто как поле, которое нужно проверять на соответствие. 2020 год принес компаниям расплату по многим параметрам, от того, как они обращались со своими людьми и клиентами во время пандемии, до их усилий по поддержке интеграции и представительства. По всем направлениям все больше внимания уделяется ясности цели и подлинности. В 2021 году это еще больше расширит прозрачность сбора данных с согласия и доверия.”

Джо Кинселла, президент, TVSquared

«Телевизоры претерпели стремительное ускорение благодаря прозрачным межплатформенным измерениям и масштабной автоматизации, что позволяет покупателям и продавцам быть более гибкими и гибкими, чем когда-либо прежде. В 2021 году нам нужно взять то, что мы узнали из 2020 года, и продолжить встряхивать давнишнее повествование о телевидении. Для маркетологов это означает, что их телекампании полностью управляются данными — используют стратегии тестирования и обучения для определения правильной аудитории и максимального увеличения охвата и взаимодействия на разных платформах и устройствах.Для продавцов это означает предоставление прозрачных и своевременных доказательств эффективности и обеспечение гибкости следующего уровня при планировании и закупках, чтобы удовлетворить спрос рекламодателей, а также защитить и увеличить расходы на рекламу ».

Интернет-бакалавриат в области медиарекламы

ЗАПРОСИТЬ ИНФОРМАЦИЮ ЗАПИСАТЬСЯ СЕЙЧАС

Основные моменты программы

120 кредитных часов | Плата за обучение в штате: 420 $ / кредитный час | Плата за обучение за пределами штата: $ 540 / кредитный час

Удобно, 100% онлайн-степень
Предназначен для студентов, желающих начать карьеру в СМИ и рекламе
Разработано для поддержки межфункционального командного сотрудничества
Учебная программа обеспечивает прочную основу в теории рекламы, поведении потребителей и медиапланировании
Связан с чартерной студенческой организацией Американской федерации рекламы (AAF)
Связан с Федерацией рекламы Эль-Пасо

ТРЕБОВАНИЯ К ПРИЕМУ ПРОГРАММЫ

Постройте карьеру в рекламе и СМИ

Наша программа получения степени по интернет-рекламе в СМИ создает прочную основу, на которой вы можете построить свою карьеру в рекламе, маркетинге или средствах массовой информации.Будучи студентом программы, вы получите удовольствие от мультикультурного опыта и получите обширную базу знаний, сочетающую теорию и применение. Вы изучите стратегию, планирование, медиа и исследования, а также основы дизайна и копирайтинга. У вас также будет возможность разработать полностью интегрированную рекламную кампанию, которую назначенный клиент сможет добавить в ваше портфолио.

Степень бакалавра интернет-рекламы в средствах массовой информации также может помочь вам получить знания и практический опыт для:

Успех в различных рекламных средах
Будьте в курсе новых тенденций в СМИ
Понять, как потребители реагируют на различные средства массовой информации
Работа в команде и с клиентами
Планирование, анализ данных, разработка эффективных сообщений и многое другое

Во многих организациях работают профессионалы по рекламе и маркетингу, поэтому ваше образование в области интернет-рекламы более ценно, чем когда-либо.Помимо традиционных агентств, многие некоммерческие и коммерческие организации любого размера часто также имеют внутренние отделы коммуникаций и маркетинга. Типы позиций, доступных для выпускников этой программы как в коммерческом, так и в некоммерческом секторах, включают:

Бухгалтер
Координатор счетов
Бухгалтерия
Управляющий счетом
Копирайтер
Креативный директор
Директор по прямому маркетингу
Маркетолог
Медиа-покупатель
Медиа-планировщик
Руководитель проекта
Менеджер по продвижению
Директор по связям с общественностью

Центр карьеры UTEP может предоставить наши ресурсы для выпускников программ интернет-рекламы, чтобы помочь им в достижении их карьерных целей.

Получите практический опыт работы в отрасли

Наш опытный преподавательский состав состоит из преподавателей, исследователей и новаторов, которые привносят реальные знания в каждый урок. Эта программа на получение степени в области интернет-рекламы в средствах массовой информации была награждена грантом UTEP для повышения уровня библиотечной информационной грамотности, который разработан для развития интеллектуального любопытства и находчивости. Преподаватели налаживают отношения с агентствами по всей стране, а студенты имеют возможность пройти стажировку для получения практического опыта в отрасли.

Обзор курса

Мы разработали нашу программу обучения интернет-рекламе в СМИ с учетом ваших потребностей. Наша практическая программа предназначена для того, чтобы дать студентам твердое базовое представление о мире рекламы, а в онлайн-классах представлены тематические исследования и практические упражнения. Студенты также могут участвовать в главном проекте, кульминацией которого является разработка рекламной кампании — от начала до конца — которая обеспечивает основу для сильного профессионального портфолио.

Студенты проходят полный набор обязательных курсов английского языка, математики, литературы, социальных наук, естественных наук, искусств, истории, экономики и других основных предметов, которые обеспечивают широкую основу общего образования. Щелкните здесь, чтобы увидеть основную учебную программу.

Для получения диплома необходимо 120 кредитных часов, включая 18 кредитных часов курсовых работ, связанных с медийной рекламой. Учебная программа постоянно обновляется, чтобы идти в ногу с отраслевыми тенденциями.

Курсы медийной рекламы
Введение в коммуникативные исследования	Знакомство с различными областями общения.
Теория и анализ коммуникации	Узнайте о различных аспектах теории коммуникации, которые применимы ко всем дисциплинам коммуникации, от внутриличностного общения до массовой коммуникации.
Методы исследования в коммуникации	Изучение различных методологий социальных наук, используемых для проведения исследований в области коммуникации.
Принципы рекламы	Изучите роль рекламы в обществе.Основные концепции включают создание маркетингового сообщения, определение бюджета, отношения агентства с клиентом, творческую стратегию, рассмотрение средств массовой информации, а также социальную и этическую ответственность рекламодателей.
Рекламный дизайн, графика и верстка	Узнайте, как использовать графику для эффективного общения, включая типографику, цвет, фотографию, дизайн в рекламе, печатные СМИ, Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator и InDesign) и методы печати.
Креативная стратегия и копирайтинг	Изучите стратегические исследования, определение проблем, творческое планирование и этику в рекламе и общественных объявлениях. Узнайте, как применять методы исследования и принципы общения и убеждения для разработки целей, стратегии и творческих концепций. Изучите теорию и практику разработки соответствующих сообщений для охвата целевой аудитории и влияния на нее. Интегрируйте исследования, стратегию и аудиовизуальную методологию в создание концепций и копий для основных рекламных носителей, включая потребительские и деловые СМИ и рекламу с прямым откликом.
Медиа-планирование и покупка	Изучите навыки и концепции, необходимые для размещения рекламных сообщений в коммерческих средствах массовой информации и транспортных средствах. Узнайте, как разрабатывать национальные бюджеты и блок-схемы средств массовой информации, а также цели, стратегии и тактическое исполнение средств массовой информации. Также разработайте конкурентоспособный медиаплан для национального клиента.
Рекламные кампании	Узнайте о стратегических исследованиях, определении проблемы, определении аудитории, планировании, творчестве, размещении в СМИ и этике в рекламе и разработке общественных кампаний.Применять методы исследования и принципы коммуникации и убеждения для разработки рекламных целей, стратегии и творческих концепций. Включите все элементы подхода IMC к разработке кампании в проект последнего семестра. Завершающий курс. Требуется проект.
Реклама в новых СМИ	Познакомьтесь с последними разработками в области новых медиа и их растущим применением в рекламной индустрии. Узнайте о последних достижениях в конвергентном мультиплатформенном медиа-ландшафте в США и во всем мире.Также изучите важные теории, концепции, технические знания и передовые методы проведения кампаний, чтобы подготовиться к карьере в области новых медиа в рекламной индустрии.
Продажа и управление рекламой	Обсудите тематические исследования как средство определения соответствующих управленческих процедур, политики и ответственности в успешной работе рекламных отраслей. Также узнайте об общих методах продаж и отношениях с клиентами, уделяя особое внимание продажам в СМИ.
Стажировка — Медийная реклама	Получите практический опыт за счет неоплачиваемого профессионального участия в деятельности профессиональных фирм, агентств или отделов в их основной сфере деятельности. Примечание: перед регистрацией на этот курс убедитесь, что зарезервировали место для стажировки.
Избранные темы — реклама	Изучите (индивидуально или в группах) важные области общения, которые не охвачены регулярными предложениями по каталогам. No related posts. Рубрика: Рубрика:Разное Навигация по записям « Как накрутить подписчиков в лайк: быстро, бесплатно, легко без подписок и накрутки от 1k до 10k Сколько стоят трюфели: гриб (цена за 1 кг) » Об авторе alexxlab Читайте также Как сшить игрушки из флиса своими руками: пошаговые мастер-классы с выкройками Как сшить одежду для новорожденного своими руками: пошаговая инструкция Позы во сне: о чем они говорят и как влияют на здоровье Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт Рубрики Бизнес Бизнес стратегии Вложения Идеи Инвестиции и риски Малы Нович Новичкам Открытие Открытие бизнеса Проект Проекты Разное С нуля Своими руками Совет Советы © 2008-2012 Компания ЛT, г. Волгоград Контактная информация Карта сайта Карта Сайта

Реклама средств массовой информации, специфика продвижения СМИ

Средства массовой информации. Реклама. Принципы и практика

Читайте также

4.3.7. Программно-технические средства защиты от утечек информации

Использование средств массовой информации (СМИ)

Глава 10. ИНФОРМАЦИОННО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ РАБОТА: ОБРАБОТКА МАТЕРИАЛОВ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Глава II. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Глава III. РАСПРОСТРАНЕНИЕ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Глава IV.

Глава VI. МЕЖГОСУДАРСТВЕННОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО В ОБЛАСТИ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Глава VII. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЗА НАРУШЕНИЕ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА О СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Глава 3 Методы работы со Средствами Массовой Информации.

Средства массовой информации и связи с общественностью

Средства передачи информации будут пассивными или активными

ВЫБРАТЬ СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ

Средства массовой информации

Средства массовой информации

Исследование средств массовой коммуникации: источники информации

2.1. Реклама в СМИ. Правовое регулирование рекламы

Реклама в СМИ | Реклама в прессе | Реклама на радио |

Реклама СМИ эротического содержания

Реклама, СМИ и медиапланы. Основы медиапланирования

Реклама P&G мигрирует от ТВ к цифровым СМИ | Маркетинг | Новости

Рекламные медиа-каналы: определение и типы

Какова роль рекламных СМИ?

Как медиапланировщики могут максимизировать влияние на экспозицию

5 типов рекламных медиа каналов

Видеореклама: телевидение и YouTube

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Аудиоканалы: радио и подкасты

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Минусы рекламы на радио и подкастах

Газеты

Плюсы газетной рекламы

Минусы газетной рекламы

Журналы (печатные и цифровые)

Плюсы рекламы в печатных и цифровых журналах

Социальные сети

Плюсы рекламы в социальных сетях

Минусы рекламы в социальных сетях

Основные соображения при выборе рекламных носителей

Общая стратегия

Бюджетные ограничения

Рейтинговая информация

Частота обмена сообщениями

Эффективность предыдущих покупок в СМИ

Как интегрировать рекламный медиа-микс

MediaPost — Новости и конференции для специалистов по СМИ, маркетингу и интернет-рекламе

MediaPost Communications

Mediapost.com

Подписка на электронные информационные бюллетени

Как максимально эффективно использовать рекламный бюджет

10 лучших советов по рекламе в социальных сетях

Как контент-маркетинг (обычно) не работает

рекламы в социальных сетях спешат на помощь!

1.Повысьте показатель качества

2. Повысьте взаимодействие с целевой аудиторией

3. Получение бесплатных кликов по платным объявлениям

4. Продвигайте видеорекламу Unicorn!

5.Одержите огромные победы с индивидуальной аудиторией

6. Продвигайте свой контент на других социальных платформах

7. Оптимизируйте взаимодействие для безумно отличного SEO

8.Ремаркетинг в социальных сетях

9. Совместите все с супер ремаркетингом

10. Объедините платную поисковую и социальную рекламу

Медиа-реклама: Бакалавр СМИ: Бакалавриат Программы: Академические науки: Медиа-школа: Университет Индианы, Блумингтон

Творчество соответствует корпоративной карьере

СМИ и реклама в 2021 году

Интернет-бакалавриат в области медиарекламы

Основные моменты программы

120 кредитных часов | Плата за обучение в штате: 420 $ / кредитный час | Плата за обучение за пределами штата: $ 540 / кредитный час

Постройте карьеру в рекламе и СМИ

Получите практический опыт работы в отрасли

Обзор курса

Курсы медийной рекламы

Об авторе

alexxlab

Читайте также

Как сшить игрушки из флиса своими руками: пошаговые мастер-классы с выкройками