Реклама товаров: Реклама товаров

Для чего нужна реклама товара и услуг, для чего нужна реклама торговли и услуг

Выжить без рекламы способны лишь огромные компании, которые давно пришли на рынок, сделали свой бренд узнаваемым и не имеют сколь-нибудь значимых конкурентов. Для их достаточно регулярного напоминания о себе. Для всех остальных реклама – единственный способ рассказать о продукте, увеличивая круг потенциальных клиентов.

Для чего нужна реклама товара и услуг?

За счет рекламы создается образ, который позволяет воздействовать на желания и эмоции потребителя. Через образный ряд формируется представление о товаре или услуге, вызывается побуждающая реакция и предлагается совершение действия. Задачей рекламы является побуждение покупателей к конкретному действию – покупке товара или услуги.

Реклама требуется для стимуляции спроса и увеличения рынка сбыта. Даже более качественный на фоне конкурентов товар надо рекламировать, т.к. предложений много, а пользователь покупает преимущественно те товары, которые «на виду».

В ход идут логические аргументы и игра на желаниях и эмоциях человека. Когда потенциальный покупатель понимает, что продукт из рекламы способен разрешить какие-то личные «боли», то приобретает его. Эффективность рекламной кампании зависит от понимания конечной цели продвижения бизнеса – формирование бренда, рост продаж, увеличение числа клиентов.

Чтобы соответствовать желаниям покупателей, необходимо тщательно разработать рекламную стратегию. Она должна учитывать стиль жизни, ценности, характер восприятия, поведенческие и возрастные особенности целевой аудитории. Важно создать имидж надежной, клиентоориентированной компании, предлагающей товары и услуги, способные облегчить и разнообразить жизнь. Только совокупность действий увеличивает спрос и продажи, позволяя бизнесу процветать.

Людей навязчивость рекламы раздражает, особенно, когда она постоянно звучит по ТВ и на радио, прерывая интересные передачи. Несмотря на это, узнаваемость такой рекламы достаточно высока, а покупатели полагают рекламируемые товары и услуги качественными.

Интернет – огромная рекламная площадка, дающая доступ к сотням миллионов пользователей. позволяет настраивать рекламные кампании таким образом, чтобы потребители видели лишь ту информацию, о которой они сами хотят узнать. Поэтому реклама в Сети воспринимается чаще как подсказка и ответ на вопрос, заданный пользователем.

Контекстная реклама, запускаемая через Яндекс.Директ или Google AdWords, при высоком качестве товара (услуги) и грамотной настройке рекламной кампании способна десятикратно увеличить продажи. Чтобы получить прибыль, в рекламу приходится вкладывать деньги. Они выступают в качестве инвестиций, нацеленных на принесение дохода.

Проведение любой рекламной кампании регламентируется законом № 38-ФЗ «О рекламе». При этом надо учитывать нюансы той или иной деятельности. Для многих категорий товаров и услуг существуют свои ограничения. Это касается, в первую очередь, рекламы финансовых услуг, алкогольной продукции, лекарств и медицинских изделий, детских продуктов питания и т. п.

Подводя итог, для чего нужна реклама торговли и услуг, надо сказать, что человек воспринимает адекватно предлагаемый товар лишь тогда, когда у него появилась в нем необходимость, либо рекламное объявление побуждает в нем желание разрешить определенную проблему.

Реклама товаров в Google Покупках: быстро и без усилий с помощью Эквида

Чем больше трафика, тем больше клиентов. Поэтому владельцы интернет-магазинов всегда в поиске: где найти целевую аудиторию и как привести её на сайт?

Аудитория любого бизнеса есть в Google. Мы поможем вам быстро и без усилий добраться до покупателей в этом поисковике.

Запустите автоматическую рекламу товаров из интернет-магазина в сервисе Google Покупки с помощью Эквида. Вам не придётся вручную создавать аккаунты, настраивать объявления и разбираться в инструкциях.

Преимущества решения:

• Просто запустить рекламу даже начинающему продавцу. Если у вас нет опыта в работе с рекламными системами, всё равно всё получится. Просто следуйте пошаговой инструкции и ваши товары появятся в Google.
• Кампания настраивается и регулируется автоматически. Объявления создаются на основе вашего каталога товаров. Система сама регулирует ставки и выбирает оптимальные, чтобы вы не потратили лишнего.
• Статистика в реальном времени и контроль за расходом средств. В статистике вы увидите, как расходуются средства и какие объявления приводят больше покупателей. Вы сможете влиять на эффективность кампании, корректируя её настройки.

Рассказываем подробнее, как работает интеграция Эквида с сервисом Google Покупки и как это поможет поднять продажи вашего интернет-магазина. Если хотите начать скорее, заходите в панель управления и подключайте новую функцию.

Подключить Google Покупки

Причины размещать товары в Google Покупках

Google Покупки — это сервис для размещения платных товарных объявлений в поисковой системе Google. В объявлении показаны фото товара, название, цена и ссылка на интернет-магазин.

Реклама показывается всем пользователям, которые вбили подходящий запрос в строку поиска:

Товарные объявления Google Покупок показываются вверху страницы выше результатов поиска

Чем удобна реклама товаров в Google Покупках:

• Целевые посетители. Рекламу увидят те, кто ищет ваш товар и уже заинтересован в покупке.
• Увеличение трафика магазина. С объявления покупатели попадают сразу на страницу товара в вашем интернет-магазине.
• Преимущество перед поисковой выдачей. Клиенты охотнее кликнут на изображение товара, чем на описания в результатах поиска.
• Оплата только за переходы. Вы решаете, сколько платить за переход посетителя на сайт и можете эту стоимость уменьшать, регулируя стратегию назначения ставок.
• Доступ к огромной аудитории покупателей. Объявления будут показаны тем, кто ищет ваш бренд и товары в поиске Google, Google Картинках и на YouTube.

Кажется, любой владелец интернет-магазина стремится попасть на первую страницу выдачи Google. Полагаться на поисковое продвижение тут рискованно: результата добиться сложно и он недолговечен. А с помощью Google Покупок ваш товар займет самое выгодное положение в выдаче поисковика.

3 шага, чтобы начать продавать через Google Покупки с помощью Эквида

Запустите рекламу товаров в Google Покупках с минимумом усилий:

1. Выберите целевую аудиторию.
2. Выберите товары, которые хотите рекламировать.
3. Запустите рекламную кампанию.

Готово! Вы создали рекламную кампанию в Google Покупках. Показ объявлений полностью автоматизирован, вы можете регулировать его из панели управления Эквида. Выберите бюджет, который готовы потратить на рекламу, и отслеживайте результаты вашей рекламной кампании в панели управления магазина.

Функция доступна всем Эквид-магазинам на плане Venture и выше.

Чтобы запустить рекламную кампанию в Google Покупках, в панели управления перейдите на страницу Все каналы продаж → Google Shopping и нажмите «Включить».

Страница запуска рекламы в Google Покупках в панели управления Эквида

Пройдите все предложенные шаги. Если появятся вопросы, воспользуйтесь подробной инструкцией из Базы знаний. Или задайте вопрос нашей команде поддержки, они всегда готова помочь.

XML-фид Google для опытных пользователей

Решение Эквида для рекламы в Google Покупках — идеальный вариант для тех, кто хочет сэкономить время.

Но вы по-прежнему можете использовать фид товаров, чтобы создавать рекламные кампании и управлять ими вручную в Google Merchant Center или на других торговых площадках.

Чтобы получить фид товаров для Google Покупок в формате XML, в панели управления Эквид-магазина перейдите на страницу Все каналы продаж → Google Shopping, нажмите «Получить фид». Используйте инструкцию, чтобы настроить фид под требования рекламной системы.

***

Подключайте Google Покупки и делитесь впечатлениями от новой функции в комментариях.

Хороших продаж!

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Подробный обзор формат рекламы «Товар за обзор» на платформе

В данной статье мы рассмотрим набирающий популярность формат рекламы «Товар за обзор» и оценим, под какие направления маркетинговых активностей его можно применять

Содержание

1. «Товар за обзор» — что это такое
2. Как работает «товар за обзор»
3. Кому подходит этот формат

Компании все больше смотрят в сторону маркетинга в социальных сетях, тогда как последние набирают сумасшедшую популярность среди их непосредственных пользователей, перетягивая на себя всё их время. Так, по статистике, приложение одного только Instagram в среднем открывается ими около 16 раз в день, где они кликают на рекламу в 2,5 раза выше, чем в других соц. сетях. Отсюда возникает логичный вопрос — как сделать так, чтобы всё это было применимо к вашему бренду и его продуктам? Новый формат рекламы «товар за обзор» поможет вам в этом!

«Товар за обзор» — что это такое

«Товар за обзор» — маркетинговый рекламный формат, позволяющий наглядно показать и рассказать о рекламируемом товаре, продукте или услуге целевой аудитории через блогера или агентов влияния в обмен на его безвозмездное пользование.

Иными словами, вы дарите рекламируемый товар в обмен на его рекламный обзор и публикацию такого обзора блогером в соц. сетях. Преимущества применения данного формата в следующем:

1. Такая реклама носит нативный формат (полезная статья «Нативная реклама и с чем ее едят«), т.к. рассказчик распаковывает и показывает использование рекламируемого товара от собственного имени и своей аудитории в формате дружеского и рекомендательного диалога.
2. Рекламе в формате «товар за обзор» свойственна более высокая конверсия по сравнению с форматами прямой рекламы, т.к. у аудитории есть возможность в режиме «реального времени» убедиться в преимуществах продукта своими глазами и «пощупать» его, пусть и через экраны телефона или монитора.
3. Такая реклама занимает хорошие позиции в Google и Яндекс, которые содержат поисковые запросы, содержащие слова «{название товара} обзор» или «{название товара} отзывы», а контент таких страниц в позитивном ключе рассказывает о таких товарах.
4. Вы не платите деньги за размещение рекламы, а вместо этого оплачиваете рекламу своей продукцией. Особенно эффективно данный формат работает для производителей продукции, которые «платят» за такую рекламу только себестоимостью товара и его доставкой.

Как работает «товар за обзор»

Работает данный рекламный формат весьма просто. С помощью любой из бирж рекламы вы подбираете себе подходящего под ваши маркетинговые цели блогера. На примере EPICSTARS, при подготовке и создании рекламного задания, вам необходимо выбрать соответствующий способ оплаты рекламы:

Далее необходимо идти по стандартной схеме поиска и подбора блогера с целевой для вашего продукта аудиторией. Обращайте внимание на тематику его аккаунта, и, что самое главное — его рекламный потенциал (среднее количество просмотров видео, охваты публикаций и т.п. вещи, позволяющие прогнозировать рекламные охваты).

Далее вам необходимо предложить выбранному блогеру сделку и в чате предложить ему подходящий под его запросы вариант сотрудничества. Это может быть товар, серия товаров, либо месячный запас или доступ к продвигаемому вами продукту или услуге в формате бартера либо бартер+небольшая доплата. В обмен на это, такой блогер будет обязан:

1. выкладывать публикацию(и) с таким товаром или оказанной ему услугой;
2. рекомендовать или призывать свою аудитории воспользоваться продвигаемой им продукцией/услугой.

Не забывайте отслеживать все размещаемые публикации и читать все комментарии, которые оставляют пользователи — из них вы можете узнать интересную информацию, связанную с мнением вашей целевой аудитории о рекламируемых товарах, и, в случае необходимости, скорректировать её. Подробнее о данном формате вы можете прочитать в нашем справочнике.

Кому подходит этот формат

Данный рекламный формат отлично подходит для компаний, занимающихся производством собственной продукции:

• косметика;
• продукты питания;
• небольшие безделушки или сувенирная продукция;
• а также оказывающих те или иные услуги (спорт, красоты, медицина, консалтинг и консультации).

На самом деле, список не ограничивается этими категориями — просто подумайте, чем занимается ваша компания и что вы можете предложить блогеру в обмен на ее рекламу.

Важный момент. Обязательно обращайте внимание на аудиторию выбранного вами блогера и соотносите ее потенциал со стоимостью рекламируемой продукции. Думаем, что не стоит объяснять, что абонемент на годовое посещение фитнес-центра в обмен на его продвижение через аккаунт блогера не стоит выдавать тем, у кого нет хотя бы 100 000 подписчиков.

Наиболее подходящие социальные сети для использования рекламы в данном формате: YouTube, Instagram, Facebook и Вконтакте — везде, где у блогера есть тесный контакт с его аудиторией, а также возможность направить мотивированный трафик на ваш сайт или аккаунт в соц. сетях.

Всё еще думаете над тем, использовать ли «товар за обзор» для своего бизнеса? Вы не узнаете, пока не попробуйте! Экспериментируйте и да прибудет с вами конверсия!

Рекламирование товаров массового потребления.

Контекстная реклама в Интернете будет быстрым и надежным способом привлечения целевых покупателей на сайт. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара, то есть контекстную рекламу видят потенциальные клиенты рекламодателя. Реклама товаров народного потребления на радио также отличается высокой эффективностью. Размещение рекламы на телевидении является самым дорогим средством рекламы, но и самым массовым

На сегодняшний день существует множество средств рекламирования товаров и услуг в средствах массовой информации. Но разные средства подходят для разных типов товаров. Так, размещение рекламы товаров производственного назначения наиболее эффективно в специализированных изданиях (передачах), благодаря четкому разделению рынка на группы покупателей. А для рекламы товаров массового потребления наиболее подходящими, наоборот, оказываются массовые издания (передачи), благодаря широкому охвату потенциальной аудитории.

Реклама в СМИ отличается разнообразием, и некоторые ее виды являются наиболее оптимальными для рекламирования товаров народного потребления.
Например, контекстная реклама в Интернете будет быстрым и надежным способом привлечения целевых покупателей на сайт. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара, то есть контекстную рекламу видят потенциальные клиенты рекламодателя.

А из множества видов наружной рекламы наиболее эффективным для рекламы товаров массового потребления будет реклама на транспорте, благодаря своей мобильности и тому, что она охватывает и основные магистральные трассы, и жилые районы (аудитория рекламы на транспорте гораздо многочисленнее, чем у любого другого вида наружной рекламы).
Реклама товаров народного потребления на радио также отличается высокой эффективностью. Общедоступность и относительно невысокая стоимость рекламы на радио являются ее важными свойствами. Размещение рекламы на радио позволяет с минимальными затратами средств охватить большое количество слушателей. Для рекламирования товаров массового потребления на радио могут подойти практические любые радиопрограммы, особенно тогда, когда потенциальные клиенты находятся у себя дома: например, утром, когда они завтракают, или вечером, когда ужинают.

Размещение рекламы на телевидении является самым дорогим средством рекламы, но и самым массовым.
Благодаря огромному числу зрителей, на телевидении можно сделать широкую имидж-рекламу (имеющую своей целью создание и поддержание благоприятного имиджа организации), а также стимулирующую рекламу (призванную стимулировать потребность в потреблении товара или пользования услугой) практически любых товаров и услуг путем их непосредственного показа.

Большая часть рекламы на телевидении так или иначе является рекламой товаров массового потребления. В основном реклама, транслируемая на телеканалах, не рассчитана на какую-то обособленную аудиторию, а снимается для всех. Причем выражение «товары народного потребления» вовсе не означает «товары для домохозяек», ведь зубная паста, стиральный порошок, чай, кофе и многие другие товары нужны абсолютно всем.

Реклама товаров массового потребления отличается частотностью и большим числом однотипных товаров, поэтому реклама таких товаров легко может затеряться на телевидении среди других роликов.

Основной метод для производства рекламы товаров массового потребления на телевидении (как, впрочем, рекламы и в других СМИ) — это метод решения проблемы. То есть в начале ролика, как правило, обозначается какая-то проблема (скука, грязная посуда, недомогание и так далее), а затем дается способ решения этой проблемы, предстающий в виде рекламируемого товара. Для рекламирования товаров премиум-класса или дорогостоящих товаров метод решения проблемы не всегда подходит.

Реклама товаров массового потребления должна решать пять задач:
— назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих;

— сообщить информацию о товаре, сфере его употребления и основных качествах;
— побудить потребителя пробовать продукт и способствовать его повторному употреблению;
— стимулировать распространение товара;
— развить у покупателей приверженности к определенной марке.

Для привлечения внимания к рекламируемым товарам массового потребления в рекламе активно используются различные персонажи из известных мультфильмов, художественной литературы и истории. Чтобы сформировать интерес к рекламируемому товару или идее, часто применяется техника НЛП, состоящая в установлении взаимосвязи между поступающей информацией и уже существующей у человека ценностью (так, в одном из рекламных роликов, посвященных кофе, говорится, что совместно выпитая чашка кофе способствует взаимопониманию).

Но какими бы методами ни пользовался рекламодатель для создания эффективной рекламы товаров массового потребления, реклама в СМИ прежде всего должна быть яркой, необычной и запоминающейся. Чтобы этого добиться, рекламодателям следует обращаться только в рекламные агентства, зарекомендовавшие себя. Только там помогут в создании рекламы в СМИ, способной привлечь наибольшее число потребителей.

 

Реклама и стимулирование сбыта — Разъяснение!

Продвижение товаров: реклама и стимулирование сбыта!

Товары или продукция производятся или производятся в одном месте, называемом местом производства, а покупатели находятся в разных местах на обширной территории. Например, автомобили Maruti производятся в Гургаоне (Харьяна), но ее клиенты находятся по всей стране. Если и до тех пор, пока покупатели не узнают о существовании и / или наличии товаров, они не будут покупать товар.

Следовательно, после производства и определения цены на продукцию следующая задача маркетинга — информировать потребителей о продукте. В маркетинговой лексике информирование клиентов называется «продвижением». Таким образом, решение о продвижении является еще одним элементом маркетинговой деятельности. Решение о продвижении включает решение о рекламе, личных продажах, стимулировании продаж, выставках, спонсорстве и связях с общественностью, которые именуются «рекламным комплексом».

Это обмен информацией о продукте с помощью рекламных инструментов, которые помогают потенциальному покупателю сформировать определенные ожидания в отношении продукта.Если коммуникация осуществляется и используется правильно, она может повысить ожидания клиентов и стимулировать продажи. Также может случиться так, что продукт чрезмерно раздувается посредством коммуникации или продвижения, и, в свою очередь, ожидания клиентов в отношении продукта повышаются, но когда клиент фактически использует его, он не находит продукт соответствующим ожиданиям.

В таком случае разочарование клиентов порождает негативную молву и, в свою очередь, наносит непоправимый урон имиджу и репутации организации.Это требует осторожного и внимательного использования рекламных инструментов.

Рекламный комплекс должен быть смешан с элементами маркетингового комплекса. Вот несколько веских доводов в пользу этой точки зрения. Уместно рекламировать дорогостоящий продукт, например, сложное оборудование, через личные контакты, чтобы информировать ограниченное количество клиентов об оборудовании.

Продвижение такого дорогостоящего продукта с помощью рекламы обойдется недешево, если информировать нескольких клиентов.Напротив, недорогой продукт, такой как зубная паста, можно рекламировать в средствах массовой информации, чтобы проинформировать о продукте большое количество клиентов.

Предпринимателю доступны четыре рекламных инструмента для рекламы своего продукта:

1. Реклама

2. Персональные продажи

3. Продвижение продаж

4. Реклама

Однако предприниматели обычно используют рекламу и стимулирование сбыта для информирования клиентов о своих продуктах или услугах.Описание этих двух средств массовой информации необходимо.

1. Реклама:

Что такое реклама? Термин «реклама» происходит от латинского «adverto», что означает «оборачиваться». В этом смысле реклама означает средства, используемые для привлечения внимания к любому объекту или цели. В контексте маркетинга реклама определяется «как любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором».

Основная цель рекламы — популяризация продуктов среди клиентов и потенциальных клиентов, чтобы заставить их купить продукт.Ниже приведены некоторые из важных функций, выполняемых рекламой.

и. Сделать объявление о схеме продвижения продаж

ii. Расширить торговую сеть

iii. Чтобы поднять боевой дух продавцов

iv. Для улучшения имиджа организации

v. Справиться с конкуренцией

Ниже приводится яркий пример рекламы NIRMA, подтверждающий, что эффективная реклама помогает продавать продукт сегодня, завтра и послезавтра.

У предпринимателя есть ряд средств для рекламы своего продукта, таких как газеты, журналы, отраслевые журналы, радио, телевидение, слайды в кино, плакаты, рекламные щиты, рекламные листовки, желтые страницы и т. Д. Все это называется «рекламными носителями». . ‘

Все рекламные носители подразделяются на две большие категории:

(i) Печатные СМИ и

(ii) Электронные СМИ.

Основная цель рекламы — рассказать о продукте и продать его покупателям.Чтобы такая реклама была эффективной в том смысле, что она приближала слушателя к продукту. Посредством непрерывных убедительных усилий слушатель в конечном итоге оказывается под влиянием продукта и требований к нему. Выбор рекламного носителя зависит от его эффективности и затрат на него.

Например, учитывая высокую стоимость рекламы в национальных ежедневных газетах, многие малые предприятия не могут думать о рекламе в таких СМИ. Точно так же, если предприятие обслуживает преимущественно местный рынок, реклама такого продукта в средствах массовой информации, например в национальных ежедневных газетах, исключается как с точки зрения затрат, так и с точки зрения ее эффективности.

2. Продвижение продаж:

Содействие продажам включает в себя такие рекламные мероприятия, которые призваны повлиять и стимулировать продажу продукта, предлагая некоторые развлечения, также называемые стимулами. Между рекламой и стимулированием сбыта существует теоретическая разница. В то время как реклама дает потенциальным клиентам повод для покупки, стимулирование сбыта предлагает привлекательность или стимул к покупке. Предприниматели могут использовать большое количество рекламных инструментов или, скажем, стимулов для стимулирования продаж.

Стимулы могут быть направлены на потребителей и торговлю. Ниже приведены иллюстративные инструменты для каждого из этих инструментов:

Потребители	Торговля
1. Скидки 2. Образцы 3. Премии 4. Купоны 5. Предложение по возврату денежных средств	1. Бесплатные товары 2.Подарки для дилеров 3. Конкурсы дилерских продаж 4. Дилерские конференции 5. Показать товары

Почему реклама хороша | Малый бизнес

Компании сильно различаются по товарам и услугам, которые они предлагают клиентам, а также по способам производства и доставки своих продуктов и услуг потребителям. Каждому бизнесу нужно привлекать клиентов, чтобы добиться успеха. Маркетинг описывает шаги, предпринимаемые предприятиями для привлечения и удержания клиентов, включая создание рекламных объявлений, повышающих осведомленность потребителей о продуктах и ​​услугах.

Основы рекламы

Рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, поскольку они могут информировать новых клиентов о существовании и достоинствах его продуктов и услуг. Это может увеличить количество клиентов, которые часто посещают наш бизнес. Управление малого бизнеса США перечисляет следующие потенциальные преимущества рекламы: повышение лояльности существующих клиентов, замена потерянных клиентов и поощрение существующих клиентов покупать больше продуктов или услуг компании.

Установление идентичности

Другая причина, по которой рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, заключается в том, что они могут помочь бизнесу установить идентичность и репутацию в определенной отрасли. Они также могут помочь компаниям повысить узнаваемость бренда. Например, рекламная кампания, в которой основное внимание уделяется символу или символу товарного знака, который используется в сочетании с продуктами или услугами компании, может помочь потребителям узнавать продукты и услуги компании, когда они совершают покупки.

Увеличение прибыли

Конечная цель коммерческого бизнеса — получать больше доходов от продажи товаров и услуг, чем тратится. Реклама может быть дорогостоящей, но если рекламная кампания увеличивает доходы настолько, чтобы компенсировать расходы на показ рекламы, она может привести к более высокой прибыли. Одним из основных недостатков рекламы является то, что нет гарантии, что реклама приведет к более высокой прибыли в будущем.

Соображения

Рекламные компании создают в США.S. подлежат правовому регулированию Федеральной торговой комиссией или FTC. Администрация малого бизнеса США заявляет, что согласно Закону о Федеральной торговой комиссии, рекламные объявления должны быть правдивыми и не вводящими в заблуждение, и они должны иметь возможность подтверждать сделанные заявления. Законы о рекламе помогают защитить потребителей от ложной рекламы, что улучшает информацию, которую потребители могут использовать для принятия решений о том, какие продукты и услуги покупать.

Ссылки

Биография писателя

Грегори Хэмел писатель с сентября 2008 года, а также является автором трех романов.Он имеет степень бакалавра экономики в колледже Св. Олафа. Хэмел ведет блог, посвященный массовым открытым онлайн-курсам и компьютерному программированию.

Что делает хорошее объявление?

Что делает хорошую рекламу? Это фото / видео? Это то, что написано или сказано? Это творческие элементы, которые заставляют вас что-то чувствовать после того, как вы подверглись этому воздействию?

Мы считаем, что хорошая реклама — это реклама, которая написана и предназначена для эмоциональной связи с целевой аудиторией.После подключения риторика вашего объявления убедительно убеждает потребителя захотеть приобрести товар или услугу. Человек осознает потребность в этом и чувствует срочность, пока покупка не будет сделана.

Тем не менее, это легче сказать, чем сделать. Когда вы соревнуетесь за рекламное место в 2017 году, для посредственности остается мало вакансий. Все, что не является подрывным или узконаправленным, в конечном итоге терпит неудачу. Вот некоторая статистика, связанная с рекламой, которая познакомит вас с рекламной индустрией сегодня —

— В 2015 году глобальная блокировка цифровой рекламы выросла на 41%.

— Примерно 90% телезрителей сообщают, что «всегда пропускают» рекламу на DVR.

–Adobe сообщает, что только 8% людей обращают внимание на онлайн-рекламу, 16% — на рекламу на радио и 14% — на рекламные щиты. Рекламы в приложениях и играх упали до 5%.

Существует широкий спектр стилей рекламы, каждый из которых подходит в зависимости от предлагаемого продукта или услуги. Имея это в виду, вот некоторые вещи, которые, если все сделано правильно, улучшат качество и отклик на ваше следующее объявление:

Захватывающие визуальные эффекты Hi-Res

После экспериментов с эффективностью онлайн-изображений Дэн Заррелла из Hubspot сообщил, что « [A] 37% увеличение вовлеченности [было], когда сообщения в Facebook включали [d] фотографии. ”

Визуальные эффекты — это одно из первых мест, на которое люди смотрят при просмотре рекламы. В рекламе действительно подходит старая пословица: «Картинка стоит тысячи слов». Например, вы, вероятно, можете подумать о некоторых рекламных объявлениях, которые вы видели, которые в основном представляют собой просто изображение с небольшим количеством текста. Визуализация рекламы должна дополнять заголовок, текст и общее сообщение.

Посмотрите, как мы оптимизировали изображения и скорость отклика для клиентского веб-сайта, чтобы увеличить конверсию веб-форм на 550%.

Эффективный заголовок

Без сомнения, цифровые рекламодатели стремятся привлечь внимание. Хотя вы, возможно, потратили часы, недели или даже месяцы на подготовку контента, который стоит за кликом, ваш заголовок должен заставить их это сделать.

Что касается среднестатистического поисковика в Google, по данным Forbes, «теперь людям требуется в среднем около восьми или девяти секунд, чтобы найти желаемый результат».

Moz также сообщает: «80% читателей никогда не проходят мимо заголовка.”

Мы, естественно, ищем в Интернете импульсивно и нетерпеливо. Что касается поисковых систем, мы стремимся как можно быстрее добраться из пункта А в пункт Б. Мы резервируем свое сознание и фокус для нашей цели, а не для путешествия. Поэтому было бы разумно создавать заголовки, которые удовлетворяли бы нашу аудиторию, которая от природы довольна кликами.

Поскольку заголовки неявно являются первым, на что обращает внимание зритель, заголовок должен привлекать внимание, но также должен заключать в себе общее сообщение в коротком предложении.Заголовки могут наводить на размышления, быть строго информативными, юмористическими и т. Д., Но у эффективных заголовков есть одна общая черта: все они заставляют читателя хотеть большего.

Написанная копия

Если ваш заголовок и визуальные эффекты были достаточно эффективными, чтобы зрители читали, хорошо написанный текст станет следующим аспектом вашей рекламы, который побудит зрителей к действию. Если отчет Moz о том, что 80% пользователей никогда не проходят мимо заголовка, верен, это означает, что если мы читаем между строк, 20% пользователей проходят мимо заголовка.

И что теперь? Текст объявления должен быть креативным, кратким и легко читаемым, но также иметь убедительное и актуальное содержание. Избегайте использования жаргона или чрезмерного количества информации, не имеющей прямого отношения к общему сообщению рекламы.

призывает зрителя к действию

Без убедительного призыва к действию ваша реклама, вероятно, не принесет ожидаемых результатов. Призыв к действию определяется как что-то в объявлении, которое дает им стимул позвонить или связаться с вами сейчас.Призыв к действию в объявлении должен быть хорошо продуман и определен. Убедитесь, что ваша контактная информация хорошо видна и не окружена беспорядком. Хотя вам может казаться важным, чтобы ваши посетители были информированы, имели положительный опыт брендинга вашей компании или посещали большое количество страниц, помните, что в конечном итоге вы создали свое объявление, чтобы люди могли конвертировать.

Узнайте, как мы помогли клиенту из Нью-Йорка получить 386 уникальных звонков впервые за один месяц .

Вот некоторые ключевые факторы, которые следует учитывать при создании CTA-

.

— Более 90% посетителей, читающих ваш заголовок, также читают вашу копию с призывом к действию .

— Сделать призывы к действию похожими на кнопки повысило количество кликов для Create Debate на 45%.

– Электронные письма с одним призывом к действию на увеличили количество кликов на 371% и продаж на 1617%.

В целом, отличные рекламные объявления связаны с их аудиторией и предоставляют запоминающийся, информативный и убедительный контент, который заставляет зрителей реагировать на призыв к действию.Нужна помощь в создании отличной рекламы? Свяжитесь с Epic Marketing, чтобы узнать, как мы можем успешно улучшить вашу цифровую маркетинговую кампанию с помощью отличной рекламы.

Простая теория рекламы как хорошего или плохого в JSTOR

Абстрактный

Наш анализ рассматривает рекламу и рекламируемые товары как дополнения к стабильным функциям метаутильности и генерирует новые результаты для рекламы, опираясь на общий анализ дополнений и расширяя его. Ассимилируя теорию рекламы с теорией дополнений, мы избегаем специальных подходов к рекламе, обнаруженных во многих исследованиях, которые создают препятствия на пути понимания эффектов рекламы.Мы также используем этот подход для оценки рекламы с точки зрения благосостояния. Будет ли реклама чрезмерной или слишком маленькой, зависит от нескольких переменных: влияние на потребительскую полезность, степень конкуренции на рынке рекламируемых товаров, вызванные изменения в ценах и выпуске рекламируемых товаров, а также от того, продается ли реклама потребителям.

Информация о журнале

The Quarterly Journal of Economics (QJE) — старейший профессиональный экономический журнал на английском языке.Отредактировано в Факультет экономики Гарвардского университета, он охватывает все аспекты области — от традиционного акцента журнала на микротеории до обоих эмпирическая и теоретическая макроэкономика. QJE бесценен для профессиональных и академических экономистов и студентов по всему миру.

Информация об издателе

Oxford University Press — это отделение Оксфордского университета. Издание во всем мире способствует достижению цели университета в области исследований, стипендий и образования.OUP — крупнейшая в мире университетская пресса с самым широким глобальным присутствием. В настоящее время он издает более 6000 новых публикаций в год, имеет офисы примерно в пятидесяти странах и насчитывает более 5 500 сотрудников по всему миру. Он стал известен миллионам людей благодаря разнообразной издательской программе, которая включает научные работы по всем академическим дисциплинам, библии, музыку, школьные и университетские учебники, книги по бизнесу, словари и справочники, а также академические журналы.

Реклама: Начало работы | Управление терапевтических товаров (TGA)

Знание того, регулируется ли рекламируемый вами продукт как терапевтический, имеет решающее значение для понимания ваших требований.

В этом разделе мы поможем вам узнать, может ли продукт, который вы собираетесь рекламировать, быть терапевтическим, можно ли его рекламировать для широкой публики, как применяются правила к рекламе терапевтических товаров, какие действия считаются рекламными и где получить дополнительную помощь, если она вам понадобится.

Является ли ваш продукт лечебным?

Не только ингредиенты продукта определяют, считается ли продукт лечебным, пищевым или косметическим.

Использование заявлений о терапевтическом характере продукта, который вы собирались продавать в качестве продукта питания или косметики, может заставить потребителя подумать, что он предназначен для терапевтического использования. Это может привести к тому, что ваш продукт будет считаться терапевтическим товаром.

Производители и импортеры продуктов должны знать, регулируются ли такие продукты как лекарственные средства или как продукты питания, поскольку применяются другие нормативные требования.

Узнайте больше об интерфейсе питания и медицины, который поможет определить, могут ли определенные продукты быть терапевтическими или нет.

В большинстве случаев терапевтические товары должны быть внесены в Австралийский реестр терапевтических товаров (ARTG) или освобождены от уплаты налогов, прежде чем их можно будет законно продавать или рекламировать в Австралии.

Убедитесь, что ваш продукт уже включен в ARTG.

Если это не так, обратитесь за помощью в продвижении новых продуктов с помощью нашей службы поддержки малого и среднего бизнеса.

Товары, которые можно рекламировать широкой публике

Возможность публичной рекламы зависит от типа продвигаемого вами продукта, его содержания, того, как он работает и что вы собираетесь о нем сказать.В большинстве случаев терапевтические товары должны быть внесены в ARTG или признаны освобожденными.

Некоторые терапевтические товары, включая рецептурные и некоторые лекарственные средства, отпускаемые только фармацевтами, а также биологические препараты, запрещены к прямой рекламе среди населения.

Продукты, которые были отменены или приостановлены для включения в ARTG, не могут рекламироваться, даже если они все еще доступны через специальные схемы доступа или другие неутвержденные пути доступа к товарам. Рекламодатели могут проверить, включен ли терапевтический товар в ARTG или исключен из ARTG.

Некоторые из этих ограничений не распространяются на рекламу терапевтических товаров среди медицинских работников.

Правила размещения рекламы

Прежде чем размещать рекламу, вы обязаны ознакомиться с законодательными требованиями.

Терапевтические товары предназначены для воздействия на состояние здоровья потребителей, которые могут быть уязвимы для рекламных заявлений из-за проблем со здоровьем и не способны критически оценить, подходит ли им конкретный товар.

Таким образом, к терапевтическим товарам предъявляются особые рекламные требования, помимо тех, которые требуются для повседневных потребительских товаров.

Регламент TGA

TGA управляет законодательством Содружества о терапевтических товарах для регулирования рекламы терапевтических товаров в Австралии, в первую очередь посредством Кодекса о рекламе терапевтических товаров (№ 2) 2018 года. Этот документ устанавливает требования, гарантирующие, что реклама является социально ответственной и не вводит в заблуждение или обманывает.

Он подкреплен Законом о лечебных товарах 1989 г. и Положением о лечебных товарах 1990 г., которые также охватывают требования к импорту / экспорту, производству и поставкам.

Большинство этих законодательных требований относятся к рекламе для широкой публики, и лишь несколько требований относятся к рекламе для специалистов в области здравоохранения.

Узнайте больше об этих и других ресурсах по регулированию терапевтических товаров.

Саморегулирование

Отраслевые организации, представляющие различные секторы терапевтических товаров, обычно имеют свод правил для членов, который включает требования к рекламе и договоренности о соответствии. Отраслевые ассоциации обычно несут ответственность за рекламу, адресованную специалистам в области здравоохранения.

Что считается рекламой?

Любая деятельность по продвижению терапевтических товаров может подпадать под определение рекламы, даже если продвигается косвенно.

Реклама включает в себя любые заявления, изображения или дизайн, используемые для продвижения продукта, а также его этикетку, упаковку и сопроводительную информацию.

Он может включать статьи, опубликованные в журналах, журналах и газетах, изображения на плакатах и ​​объявлениях, фотографии, фильмы, вещательные материалы, видеозаписи, электронные передачи и материалы, размещенные в Интернете, в том числе на веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

См. Наше руководство по рекламе терапевтических товаров на платформах социальных сетей и принятию «политики допустимого использования» на своих страницах в социальных сетях.

Материалы для торговых точек, каталоги и вкладыши, буклеты, буклеты и другие рекламные материалы, которые содержат конкретные заявления о продукте и которые поставляются отдельно от продукта, также могут быть рекламными объявлениями. Слова, составляющие часть звуковой дорожки или видеозаписи, подпадают под определение рекламы, так же как обзоры продуктов и иногда даже торговые названия продуктов могут составлять рекламу.

Куда обратиться за помощью

Прежде чем размещать рекламу, сначала ознакомьтесь с основами:

• Проверьте, является ли ваш продукт лечебным
• Знайте свои обязательства по рекламе терапевтических товаров
• Если вам нужна помощь, обратитесь за советом к специалисту.

Если вы только начинаете, попробуйте нашу услугу SME Assist.

Также ознакомьтесь с нашим руководством по соблюдению требований к рекламе. Наш контрольный список соответствия рекламе может помочь вам оценить вашу потребительскую рекламу на соответствие требованиям Закона и Кодекса.

Чтобы получить более конкретную консультацию, вы можете обратиться к консультанту по нормативным вопросам или в консультационную службу по рекламе.

Влияние рекламы на чувствительность потребительских цен на рынках опытных товаров

Aacker, D. (1991). Управление капиталом бренда . Нью-Йорк: Свободная пресса.

Google ученый

Абернети А. М. и Франке Г. Р. (1996). Информационное содержание рекламы: метаанализ. Рекламный журнал, 25 (2), 1–17.

Google ученый

Акерберг Д. (2001). Эмпирически различение информативного и престижного эффектов рекламы. RAND Journal of Economics, 32, 100–118.

Артикул Google ученый

Ананд Б. и Шахар Р. (2002). Неприятие риска и явно убедительная реклама .Серия рабочих документов Гарвардской школы бизнеса, № 02-099.

Бейн, Дж. (1956). Барьеры для новой конкуренции: их характер и последствия в обрабатывающих отраслях . Кембридж: Издательство Гарвардского университета.

Google ученый

Беккер Г. С. и Мерфи К. М. (1993). Простая теория рекламы: хорошо или плохо. Ежеквартальный журнал экономики, 108 , 941–964.

Артикул Google ученый

Бенхэм, Л.(1972). Влияние рекламы на цену очков. Журнал права и экономики, 15 , 337–352.

Артикул Google ученый

Берри С. (1994). Оценка моделей дифференциации продуктов с дискретным выбором. RAND Journal of Economics, 25 (2), 242–262.

Артикул Google ученый

Бонд, Р., Квока, Дж., Фелан, Дж., & Уиттен, I. (1980). Персональный отчет о последствиях ограничений на рекламу и коммерческую практику в профессиях: случай оптометрии . Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия.

Google ученый

Кэди Дж. (1976). Оценка ценовых эффектов ограничений на рекламу лекарств. Economic Inquiry, 14 (4), 493–510.

Артикул Google ученый

Команор, В.С. и Уилсон Т. А. (1979). Влияние рекламы на конкуренцию. Журнал экономической литературы, 17 , 453–476.

Google ученый

Dorfman, R., & Steiner, P. (1954). Оптимальная реклама и оптимальное качество. American Economic Review, 44 (5), 826–836.

Google ученый

Элрод Т. (1988). Карта выбора: вывод карты рынка продукта из панельных данных. Маркетинговая наука, 7 (1), 21–40.

Google ученый

Эрдем Т. (1998). Эмпирический анализ зонтичного брендинга. Журнал маркетинговых исследований, 34 (3), 339–351.

Артикул Google ученый

Эрдем Т. и Кин М. П. (1996). Принятие решений в условиях неопределенности: отслеживание динамических процессов выбора бренда на нестабильных рынках потребительских товаров. Маркетинговая наука, 15 (1), 1–20.

Артикул Google ученый

Эрдем, Т., Кин, М. П., и Сан, Б. (1999). Отсутствуют данные о цене и наличии купонов на панелях сканера: исправление ошибки самостоятельного выбора в параметрах модели выбора. Journal of Econometrics, 89 , 177–196.

Артикул Google ученый

Эрдем, Т., Кин, М. П., и Сан, Б. (2005). Динамическая модель выбора бренда, когда цена и реклама сигнализируют о качестве продукта . Рабочий документ.

Эскин, Г. Дж., И Барон, П. Х. (1977). Влияние цены и рекламы в экспериментах на тестовом рынке. Журнал маркетинговых исследований, 14 , 499–508.

Артикул Google ученый

Гроссман Г. и Шапиро К. (1984). Информативная реклама с дифференцированной продукцией. Обзор экономических исследований, 51 (1), 63–81.

Артикул Google ученый

Гуаданьи, П. М., и Литтл, Дж. Д. К. (1983). Логит-модель выбора бренда, откалиброванная по данным сканирования. Маркетинговая наука, 2 , 203–238.

Google ученый

Харрис К. М. и Кин М. П. (1999). Модель выбора плана медицинского обслуживания: вывод предпочтений и представлений на основе комбинации выявленных предпочтений и данных об отношениях. Journal of Econometrics, 89 (1/2), 131–157.

Google ученый

Хонг П., Макафи Р. П. и Найяр А. (2002). Разброс равновесных цен с запасами потребителей. Журнал экономической теории, 105 , 503–517.

Артикул Google ученый

Хорстманн, И., и Макдональд, Г. (2003). Является ли реклама сигналом качества продукции? Данные о рынке проигрывателей компакт-дисков, 1983–1992 гг. Международный журнал промышленной организации, 21 , 317–345.

Артикул Google ученый

Джонсон, Н., и Коц, С. (1970). Распределения в статистике: Непрерывные одномерные распределения-I. Нью-Йорк: Хоутон Миффлин.

Google ученый

Канеткар В., Вайнберг К. Б. и Вайс Д. Л. (1992). Чувствительность к ценам и разоблачения телевизионной рекламы: некоторые выводы. Маркетинговая наука, 11 (4), 359–371.

Google ученый

Каул, А., & Виттинк, Д. Р. (1995). Эмпирические обобщения о влиянии рекламы на чувствительность к цене и цену. Маркетинговая наука, 14 (3), 151–160.

Google ученый

Кин, М. П. (1993). Оценка моделирования для моделей панельных данных с ограниченными зависимыми переменными.В Г. С. Маддала, К. Р. Рао и Х. Д. Винод (редакторы), Справочник по статистике. Elsevier Science.

Кин, М. П. (1997). Моделирование неоднородности и государственной зависимости в поведении потребительского выбора. Журнал деловой и экономической статистики, 15 (3), 310–327.

Артикул Google ученый

Кришнамурти, Л., и Радж, С. П. (1985). Влияние рекламы на чувствительность потребителей к ценам. Журнал маркетинговых исследований, 22 , 119–129.

Артикул Google ученый

Ламбин, Дж. Дж. (1976). Реклама, конкуренция и рыночное поведение в олигополии с течением времени. Амстердам: Северная Голландия.

Google ученый

Маурици А. Р. (1972). Эффект законов против ценовой рекламы: случай розничной продажи бензина. Western Economic Journal, 10 , 321–329.

Google ученый

Макфадден Д. (1974). Условный логит-анализ поведения качественного выбора. В П. Зарембке (ред.), Границы эконометрики (стр. 105–142). Нью-Йорк: Академ.

Google ученый

Макфадден Д. (1989). Метод моделирования моментов для оценки моделей дискретного отклика без численного интегрирования. Econometrica, 57 , 995–1026.

Артикул Google ученый

Мела, К. Ф., Гупта, С., и Леманн, Д. Р. (1997). Долгосрочное влияние продвижения и рекламы на выбор бренда потребителями. Журнал маркетинговых исследований, 34 (2), 248–261.

Артикул Google ученый

Milyo, J., & Waldfogel, J. (1999). Влияние ценовой рекламы на цены: данные после публикации 44 Liquormart. American Economic Review, 89 (5), 1081–1096.

Артикул Google ученый

Нельсон, П. (1970). Информация и поведение потребителей. Журнал политической экономии, 78 , 311–329.

Артикул Google ученый

Нельсон П. (1974). Реклама как информация. Журнал политической экономии, 82 , 729–753.

Артикул Google ученый

Нерлов, М., & Эрроу, К. (1962). Оптимальная рекламная политика в динамических условиях. Economica, 29 , 129–142.

Артикул Google ученый

Пэйкс, А. (1987). Патенты как варианты: некоторые оценки стоимости владения европейскими патентными запасами. Econometrica, 54 , 755–784.

Артикул Google ученый

Пезендорфер М. (2002). Розничные продажи: исследование поведения цен в супермаркетах. Journal of Business, 75 (1), 33–66.

Артикул Google ученый

Прасад, К. В., и Ринг, Л. В. (1976). Измерение влияния на продажи некоторых переменных комплекса маркетинга и их взаимодействия. Журнал маркетинговых исследований, 13 (4), 391–396.

Артикул Google ученый

Квелч, Дж. А. (1985). H.J. Heinz Co .: Кетчуп в пластиковой бутылке (A) .Пример из практики Гарварда № 584–047.

Шерер, Ф. М. (1980). Структура промышленного рынка и экономические показатели (2-е изд.). Чикаго: Рэнд МакНелли.

Google ученый

Шмалензее Р. (1983). Реклама и сдерживание входа: пояснительная модель. Политический журнал ономия, 91 (4), 636–656.

Артикул Google ученый

Шмалензее, Р.(1986). Реклама и структура рынка. В J. Stiglitz & F. Matthewson (Eds.), Новые разработки в анализе рыночной структуры . Кембридж, Массачусетс: MIT Press.

Google ученый

Schroeter, J. R., Smith, S. L., & Cox, S. R. (1987). Реклама и конкуренция на рынках обычных юридических услуг: эмпирическое исследование. Журнал промышленной экономики, 36 (1), 49–60.

Артикул Google ученый

Шварц, Г.(1978). Оценка размера модели. Анналы статистики, 6 , 461–464.

Артикул Google ученый

Шапиро, К. (1982). Информация для потребителей, качество продукции и репутация продавца. Bell Journal of Economics, 13 (1), 20–35.

Артикул Google ученый

Шум М. (2004). Преодолевает ли реклама лояльность к бренду? Доказательства из хлопьев для завтрака. Журнал экономики и стратегии управления, 13 , 241–272.

Артикул Google ученый

Сталин Р. и Винер Р. С. (1976). Ненаблюдаемая модель для определения влияния рекламы на покупки потребителей. В К. Л. Бернхардте (ред.), Маркетинг 1776–1976 и далее: Труды педагогов 1976 года . Чикаго: AMA.

Google ученый

Штайнер Р.Л. (1973). Снижает ли реклама цены? Маркетинговый журнал, 37 (4), 19–26.

Артикул Google ученый

Стиглер Г. Т. (1961). Экономика информации. Журнал политической экономии, 69 , 13–26.

Артикул Google ученый

Стрикленд, А. Д., и Вайс, Л. В. (1976). Реклама, концентрация и наценка. Журнал политической экономии, 84 (5), 1109–1121.

Артикул Google ученый

Телсер, Л. (1964). Реклама и конкуренция. Журнал политической экономии, 72 (6), 537–562.

Артикул Google ученый

Поезд, К. (2003). Модели дискретного выбора с имитацией. Кембридж, Массачусетс: Издательство Кембриджского университета.

Google ученый

Vanhonacker, W.Р. (1989). Моделирование влияния рекламы на реакцию цены: эконометрическая основа и некоторые предварительные выводы. Журнал бизнес-исследований, 19 , 127–149.

Артикул Google ученый

Виттинк Д. Р. (1977). Изучение территориальных различий во взаимосвязи между маркетинговыми переменными. Журнал маркетинговых исследований, 1 4, 145–155.

Артикул Google ученый

Хороша ли честная реклама для платформ? Авторы: Ди Юань, Манмохан Асери, Тридас Мукхопадхьяй :: SSRN

Абстрактные

Существует достаточно эмпирических свидетельств того, что некоторые группы, например.g., женщины, реже видят рекламу, связанную с экономическими возможностями, такую ​​как объявления о трудоустройстве или объявления о программах обучения. Что еще более важно, такие предубеждения в рекламе не могут быть вызваны какой-либо преднамеренной дискриминацией со стороны рекламодателей. Вместо этого они могут происходить из-за характера рекламных аукционов. Например, женщины — очень прибыльные покупатели для таких розничных продавцов, как Macy’s и Target; таким образом, эти розничные продавцы делают очень высокие ставки на рекламных аукционах за показы женщин и, следовательно, выигрывают большую часть этих показов.В результате рекламодатель, предлагающий экономические возможности, например работодатель, в конечном итоге показывает свою рекламу оставшимся (мужчинам) пользователям. В этой статье мы анализируем некоторые популярные методы обеспечения справедливости результатов рекламных аукционов на рекламных платформах, таких как Facebook, Google и т. Д. В частности, мы пытаемся понять, как эти методы честной рекламы влияют на стимулы и благосостояние различных заинтересованные стороны.

Популярное в литературе понятие справедливости, именуемое в нашей статье равным представлением, требует, чтобы рекламные платформы искусственно повышали ставку рекламодателя с экономическими возможностями за показы женщин на рекламных аукционах (или раздавали некоторые бесплатные показы женщин ).Повышенная ставка делает рекламодателей с экономическими возможностями более конкурентоспособными по сравнению с розничными продавцами по показам женщин и гарантирует, что и мужчины, и женщины в равной степени будут представлены в рекламе с экономическими возможностями.

No related posts.