Реклама в соц сетях: Реклама в социальных сетях: возможности для бизнеса

Содержание

Реклама в социальных сетях: возможности для бизнеса

По информации сервиса HootSuite за прошлый год более 49% жителей Беларуси являются активными пользователями соцсетей. Сегодня соцсети — это не только место для общения, но также способ найти информацию, выбрать продавца или поставщика услуги и сделать покупку. Все это делает социальные медиа эффективной маркетинговой площадкой, где можно успешно рекламировать и продавать практически любые товары.

Что дает бизнесу продвижение в социальных сетях:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • получение дополнительного канала продаж;
  • возможность наладить диалог с потенциальными клиентами и узнать об их потребностях;
  • привлечение дополнительного трафика на сайт;
  • повышение лояльности и доверия к бренду.

SMM (Social media marketing — маркетинг в социальных медиа) — это комплексная работа по продвижению бизнеса в соцсетях: Facebook, Instagram, Telegram, ВКонтакте, Одноклассники и т. д.

Маркетинг в соцсетях: слагаемые успеха

Social media marketing только с первого взгляда кажется простым и понятным. На самом деле, чтобы этот канал стал по-настоящему эффективным, нужно много и целенаправленно работать.

Грамотная стратегия

Вы должны четко представлять, кто ваша целевая аудитория, какие площадки посещают ваши потенциальные клиенты и какая информация им нужна. От этого зависит множество решений: выбор конкретных социальных сетей для продвижения, формирование контент-плана, стиль общения с пользователями и даже оптимальное время для публикаций. При этом SMM-стратегия должна вписываться в вашу комплексную маркетинговую стратегию и отвечать задачам бизнеса.

При разработке стратегии учитывайте возможности и особенности разных социальных сетей. К примеру, в twitter вы сможете написать лишь короткое сообщение длиной 140 символов, Instagram требует качественного визуального контента, а Facebook — отличное место для публикации аналитических статей со ссылкой на ваш блог.

Качественный контент

Пользователь будет следить за вашим брендом, только если вы предложите ему востребованный контент. Информация в вашем сообществе должна быть уникальной и актуальной. Если вы ежедневно будете публиковать только красивые картинки и делать репосты из других сообществ, хороших результатов не достигнете. Материалы (не только статьи, но и видео, тесты, опросы) должны публиковаться регулярно. Периодичность зависит от специфики вашего бизнеса. К примеру, для компании сегмента B2B (Business to business) будет достаточно 2-3 публикаций в неделю, а аккаунт модной кофейни должен обновляться ежедневно.

Диалог с пользователями

Если вы заводите бизнес-аккаунт в социальных сетях, будьте готовы к тому, что вам так или иначе нужно будет общаться с пользователями: отвечать на комментарии и сообщения, отрабатывать негатив, благодарить за положительные отзывы.

Работать с пользователями в соцсетях в режиме монолога нельзя. Если вы будете игнорировать обращения подписчиков, у них сложится не самое хорошее впечатление о вашей компании.

Реагировать на сообщения и комментарии необходимо быстро. Желательно, в течение часа или быстрее. Иногда ответы на сложные вопросы могут потребовать значительно большего времени, но простое сообщение с просьбой подождать немного в ответ на поступивший вопрос позволит вам сохранить возможность дальнейшего взаимодействия с пользователем. При большом числе обращений, возможно, вам потребуется отдельный сотрудник, который будет вести коммуникации с пользователями именно через социальные сети

Анализ продвижения

Чтобы понимать, окупаются ли ваши вложения в SMM и нуждается ли ваша стратегия в корректировке, нужно

  • измерять результаты продвижения,
  • следить за статистикой в социальных сетях: растет ли число подписчиков, сколько просмотров/лайков/шеров/комментариев получают ваши материалы,
  • отслеживать трафик из соцсетей
  • контролировать бизнес-показатели.

Особенности рекламы в соцсетях

Возможности для рекламы в соцсетях довольно широки. Вы также можете размещать промо в сообществах со схожей целевой аудиторией или сотрудничать с лидерами мнений — популярными среди вашей аудитории блогерами. Но самый эффективный и масштабируемый способ — это таргетированная реклама.

Таргетированная реклама — это объявления, которые показываются только тем пользователям социальных сетей, которые удовлетворяют условиям, заданным рекламодателем. Почему это эффективно? Рекламное сообщение увидят только те люди, которым потенциально может быть интересно ваше предложение.

Для таргетинга можно использовать как привычные географические и демографические показатели, так и более узкие критерии: образование, семейное положение, профессия, язык и т. д. Также в соцсетях существуют возможности для ретаргетинга — демонстрации объявлений людям, которые уже интересовались вашим продуктом или услугой.

Это гораздо дешевле классических каналов: размещения рекламы в журналах или на ТВ. Кроме того, среди преимуществ таргетированной рекламы — широкая база знаний о пользователях, обширный инструментарий, возможность рекламироваться даже при отсутствии сайта.

Таргетированная реклама ВКонтакте (ВК)

Аудитория Вконтакте в Беларуси — более 3,8 млн пользователей.

Это самая популярная соцсеть среди белорусов, потому представители бизнеса активно используют ее для рекламы. Рекламные объявления здесь показываются пользователям в новостной ленте и в левой части страниц. Как правило, объявление состоит из заголовка и изображения, а также может иметь короткое текстовое описание.

В настройках вы можете выбрать подходящий для вас формат рекламного сообщения в зависимости от того, что именно вы будете продвигать: сообщество, запись в сообществе, сайт, приложение.

Какие форматы рекламных объявлений ВКонтакте можно использовать:

  • Рекламная карусель. Это рекламная запись с карточками. в которой вы можете показать важные по вашему мнению товарные позиции.
  • Запись с кнопкой. Объявление с необходимым призывом к действию — купить, зарегистрироваться, написать и т.д.
  • Универсальная запись. Позволяет использовать все возможности соцсети — например, добавить видео, опрос или геолокацию.
  • Объявление на страницах сайта. Демонстрируются только в полной версии сайта, слева под меню. Подходят для рекламы сообщества, приложения, внешнего сайта.

Схема оплаты зависит от места размещения рекламы в ВК. Если ваше рекламное сообщение показывается в новостной ленте, то вы платите за показы. Если оно размещено в левой части страницы, вы сможете выбрать, как оплачивать рекламу — за показы или за переходы.

Таргетированная реклама в Facebook

Аудитория Facebook в Беларуси — более 2 млн пользователей.

Реклама в Facebook очень популярна среди представителей бизнеса. Это обусловлено не только популярностью соцсети, но и удобными схемами для создания и настройки рекламных кампаний. Некоторые компании и предприниматели занимаются ведением рекламы в FB самостоятельно, а многие экономят свое время и доверяют эту роль профессионалам из Digital-агентств. Во втором случае маркетинговые расходы будут выше, зато вы точно будете уверены, что деньги потрачены не впустую.

На Facebook вы можете рекламировать совершенно разные объекты: свою страницу или приложение в соцсети, сайт или блог — при этом функциональность настроек может отличаться в зависимости от объекта рекламирования.

Доступные форматы объявления на Facebook:

  • Стандартная реклама с изображением. В стандартные настройки входить заголовок (до 25 символов), текст описания (до 90 символов) и картинка (100×92).
  • Видеореклама.
  • Реклама с кольцевой галерей: может включать до 20 изображений или видео, каждое с собственной ссылкой.
  • Реклама с подборкой: позволяет объединить видео, слайд-шоу или отдельную картинку с изображениями из каталога.
  • Реклама со слайд-шоу;
  • Реклама на холсте: формат для мобильных устройств.

Схему оплаты вы можете выбрать самостоятельно — за клики или за показы. Что эффективнее? Сказать сложно. Зависит от объявления, особенностей аудитории, специфики товара или услуги.

Таргетированная реклама в Инстаграм

В прошлом году активная аудитория Instagram в Беларуси превысила 500 тысяч пользователей.

Реклама в Instagram появилась относительно недавно — только в 2015 году. Кампании здесь запускаются через Facebook, для этого необходимо связать аккаунты в этих двух соцсетях. Аудитория Инстаграм отличается высоким уровнем вовлеченности, так что при правильной настройке кампании и грамотно составленном объявлении можно получить хорошие результаты.

Реклама в Инстаграме доступна в нескольких форматах:

  • фото,
  • видео,
  • карусель из нескольких слайдов,
  • Instagram Stories: фото и короткие видео-ролики, которые живут только 24 часа.

Рекламное объявление можно снабдить кнопкой с необходимым вам целевым действием: купить, подписаться, скачать, узнать подробности.

Нужно учитывать, что из-за специфики соцсети и особенностей аудитории — молодая и преимущественно женская — реклама здесь подойдет не всем. К примеру, большинству компаний сегмента b2b делать ставку на Инстаграм не стоит. Но он отлично подойдет кафе и ресторанам, фитнес-клубам, салонам красоты, магазинам детских товаров, туристическим компаниям, людям, работающим в сфере организации свадеб — тем, кто продвигает товары и услуги массового спроса и при этом может обеспечить визуально красивый фотоконтент.

Таргетированная реклама в Одноклассниках

Аудитория Одноклассников в Беларуси — 2,7 млн пользователей.

Настройка рекламы происходит на платформе Mail.ru Group MyTarget. В Одноклассниках (ОК) вы можете продвигать свой сайт, группу или отдельный пост. — это самые распространенные объекты для рекламирования. Помимо них вы можете раскручивать свое мобильное приложение, игру или даже магазин: в этом случае вам нужно запустить динамический ремаркетинг.

Форматы рекламы в ОК:

  • Мультиформатное размещение. Вы создаете одно объявление, и оно адаптируется под разные форматы в зависимости от места размещения.
  • Карусель. Такая реклама представляет собой галерею из 3-6 слайдов.
  • Мобильная видеореклама. Доступна только для приложений. Рекомендуется создавать ролик длительностью не более 15 секунд,
  • Аудиореклама. Проигрывается перед аудиоконтентом. Длина ролика должна быть от 15 до 30 секунд и кратна 5 секундам.
  • Кроссплатформенные видеопосты. Позволяет рекламировать посты с видео в ленте ВК и ОК.
  • Заметка. Этот формат позволяет рекламировать отдельные посты.
  • Мультиформатное размещение в аудиторной сети. Позволяет показывать рекламу на всех тематических площадках Mail.Ru Group и партнерских сайтах.

Таргетированная реклама в Twitter

Ежемесячная аудитория Twitter в Беларуси — 500 тысяч пользователей.

Таргетированная реклама в этой социальной сети не очень распространена среди представителей бизнеса, хотя у Twitter есть свои преимущества для рекламодателей. Во-первых, конкуренция здесь невысока, а это значит, что стоимость клика по объявлению также будет не очень высокой. При этом вовлеченность и CTR (click-through rate или кликабельность) не ниже, чем в более популярных медиа. Во-вторых, реклама в Twitter показывается в ленте, а значит не слишком раздражает пользователя.

В каких форматах доступна реклама в Twitter

  • Продвигаемый твит. Вы продвигаете отдельное сообщение, которое появляется в ленте пользователя или при поиске по хэштегу.
  • Продвигаемый аккаунт. Пользователи увидят ваш аккаунт в разделе «Кого читать». Этот формат хорошо подходит для увеличения числа подписчиков.
  • Продвигаемый тренд. Довольно дорогой вид рекламы, который используется в случае необходимости массового охвата. Здесь продвигается определенный хэштег в блоке «Актуальные темы».
  • Продвигаемое видео. Продвижение роликов и файлов формата GIF.

Оплата зависит от типа рекламы и может осуществляться по разным схемам: за показы, за клики, за подписчиков, за количество установок приложения.

Видеореклама на YouTube

Количество пользователей YouTube в Беларуси превышает 3 млн. человек.

Эта социальная сеть предлагает широкие возможности для рекламы. Кампании настраиваются через Google Ads. Вы можете рекламироваться как в поиске YouTube, так и в видеороликах.

Разберемся детальнее, какие форматы видеорекламы вы можете использовать:

  • TrueView Video Discovery. Реклама демонстрируются в списке похожих видео и на странице результатов поиска. Объявление состоит из текста и значка видео. Средства списываются, если пользователь кликает на значок видео.
  • TrueView In-Stream. Реклама демонстрируется в начале, в середине или в конце видеороликов, размещенных на YouTube и сайтах в контекстно-медийной сети Google. Через 5 секунд после начала пользователь может пропустить рекламу. Оплата производится, если видеореклама воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если видео короче) или если пользователь взаимодействует с вашей рекламой.
  • Видеозаставка. Показывается максимум 6 секунд в начале, середине или конце другого видео. Пропустить нельзя. Оплата выставляется за показы.

Таргетированная реклама в LinkedIn

Аудитория LinkedIN в мире превышает 500 млн пользователей, в Беларуси количество пользователей составляет около 100 000

Реклама в этой социальной сети не очень распространена в силу специфики аудитории и небольшого по сравнению с другими соцсетями количества русскоязычных пользователей. При этом для сегмента B2B (business to business) реклама в LinkedIn может оказаться вполне успешной.

В LinkedIn вы можете рекламировать сайт или вашу страничку в этой соцсети.

Какие форматы доступны для рекламы:

  • Обычное рекламное объявление с текстом и картинкой. Оно должно содержать заголовок (до 25 символов), текст (до 75 символов) и изображение (50×50 пикселей).
  • Спонсируемое обновление. Продвижение контента — уже опубликованного или нового — в ленте пользователя.

Оплачивать рекламу в LinkedIN можно за клики или за показы.

Кому доверить ведение рекламы в соцсетях?

Безусловно, вы можете вести свои аккаунты и запускать рекламу самостоятельно. Многие владельцы начинающего бизнеса так и поступают. Однако на этом пути много подводных камней. Без достаточных знаний можно просто впустую потратить время и слить бюджет. А если даже со старта бизнеса у вас и будет получаться рекламироваться в соцсетях самостоятельно, то по мере расширения своего дела времени на это не останется.

Многие компании доверяют работу в соцсетях отдельному сотруднику. Это решение может быть довольно эффективным, если, конечно, рекламой занимается специалист, а не просто сотрудник, которого загрузили дополнительными обязанностями. В обратном случае вы рискуете потратить деньги без какой-то отдачи.

Еще один способ — полностью доверить рекламные активности в соцсетях экспертам интернет-маркетинга. Вашим проектом займутся профессионалы, которые составят грамотные рекламные объявления, корректно настроят таргетинг и при необходимости оперативно внесут корректировки в кампанию. Вы обозначите цели — а их реализацией займутся специалисты.

Что такое реклама в социальных сетях? · Блог PromoPult

Социальные сети давно стали эффективной платформой для продвижения бизнеса. Каждый день люди проводят здесь в среднем около часа. И речь идет не только о школьниках, но и платежеспособном населении — среди пользователей соцсетей 59% граждан старше 18 лет. Благодаря возможностям таргетинга найти именно своего покупателя — проще простого. Сегодня поговорим об основах рекламы во ВКонтакте, Одноклассниках, Facebook* и Instagram*: что это и как работает.

Кто есть кто в соцсетях?

Каждая социальная сеть из ряда широко распространенных в России имеет свои особенности, что касается портрета пользователей.

Самые популярные соцсети в России (данные statista.com за четвертый квартрал 2017 года):

  • YouTube (63%),
  • ВКонтакте (61%),
  • Одноклассники (42%),
  • Facebook* (35%),
  • Instagram* (31%).

ВКонтакте. И женщины, и мужчины в равной степени пользуются этой социальной сетью (женщины с небольшим перевесом). Возраст активных юзеров 25-34 года, чуть меньше в процентном соотношении занимает возрастная группа 18-24 года.

Одноклассники принято воспринимать как сеть для старшего поколения (от 40 лет). Однако она относится к числу наиболее многочисленных: по итогам 2017 года у сети 330 млн. пользователей! К тому же, компания обещала запустить в 2018 году новые инструменты для продвижения бизнеса. Поэтому не стоит списывать данную платформу со счетов.

Instagram*. Считается, что главный пользователь этой сети — женщина, но это не так. По данным INSENSE за 2017 год, а также согласно исследованиям Pepper.ninja, SMMplanner и One Million Likes соотношение женщин и мужчин в этой сети разнится несильно. Женщин — около 61-62%. Общий возраст для обоих полов от 18 до 34 лет.

В Instagram* вы можете ориентироваться не только на российскую аудиторию, но и на зарубежную, что для многих компаний является дополнительным плюсом.

Facebook*. По возрастной и половой конъюнктуре Facebook* похож на вышеописанные соцсети. Примерно равное соотношение мужчин и женщин с небольшим перевесом последних и основной возраст 25-34 года. Однако по интересам пользователи Facebook* отличаются от юзеров Instagram*, Одноклассников и ВКонтакте. Facebook* отдают предпочтение бизнесмены, топ-менеджеры и сотрудники IT-индустрии. Здесь меньше селфи, длиннее и сложнее тексты. Интерфейс ориентирован больше на зарубежного пользователя и менее удобен и понятен российскому.

Какие форматы рекламы доступны в соцсетях?

Как будет выглядеть ваша реклама — зависит от площадки. Так, например, в Facebook* есть слайд-шоу, в Instagram* и ВКонтакте — stories. Но в целом они подразумевают схожие форматы объявлений: изображение + текст, видео.

Объявления размещаются:

  • сбоку от ленты новостей,
  • в самой ленте новостей,
  • в историях,
  • в рекламной сети (на сайтах партнеров),
  • в моментальных статьях.

Текстово-графические блоки в левой или правой колонке представляют собой небольшой текст и изображение со ссылкой, ведущей на сайт, сообщество, холст или мессенджер.

Изображение + текст или видео в ленте подразумевают больше текста, информации и наличие кнопок CTA «Связаться с нами», «Подробнее», «Перейти в магазин» и т.д.

Что касается историй, во время их просмотра рекламное объявление появляется между stories двух аккаунтов. Если покупали рекламу у блогеров, то, естественно, она будет в самой истории. В первом случае вы ограничены только количеством показов, а во втором — временем, так как через сутки stories исчезают.

Сеть партнеров доступна в Facebook* и Одноклассниках (в последней настраивается через систему myTarget) и подразумевает, что ваша реклама, помимо соцсети, будет отображаться на сайтах и в приложениях партнеров Facebook* и Mail.ru Group.

Моментальные статьи являются исключительной особенностью Facebook*. Они очень любимы пользователями, так как загружаются в 10 раз быстрее, чем через браузер, и имеют ряд других плюсов. Поэтому считаются отличным местом для рекламы. Рекламное объявление просто разрывает тело статьи, как своего рода врезка.

Куда вести трафик с объявления?

Определившись с соцсетью, форматом и плейсментом, нужно решить куда будет вести реклама: на сайт, сообщество, холст (Facebook*) или даже в мессенджер.

Если ваш продукт дорогостоящий, сложный, известного бренда, тогда ссылка может вести на сообщество. Эта группа должна жить активной жизнью, иметь актуальную информацию: обсуждения, видео, фото. Ее цель — дать больше информации о товаре/услуге, ответить на вопросы, общаться с покупателями и влиять на решение о покупке.

Когда ссылка может вести на сайт? В случае отсутствия сообщества или низкой активности в нем, недорого товара, который можно купить сразу, не раздумывая, эффективной посадочной страницы с высокой конверсией.

Холст представляет ту же посадочную страницу, только на базе Facebook*. Дает множество вариантов для креативной подачи рекламы, а также позволяет разделить целевую аудиторию на более узкие сегменты и вести их на отдельные страницы основного сайта, тем самым давая более релевантную информацию пользователям.

Что касается мессенджеров, то они подходят, когда в рекламном объявлении вы побуждаете к действию спросить, узнать или что-то непосредственно заказать через мессенджер компании. Также это подходящий вариант, если у вас нет хорошего сайта, сообщества или холста.

Как таргетировать рекламу?

Таргетинг позволяет показывать объявления именно вашей целевой аудитории, причем в наиболее активный временной период и с заданным количеством показов. Чем точнее вы таргетируете рекламу, тем эффективнее расходуете рекламный бюджет.

По каким параметрам можно настроить рекламу?

  • Местоположение. Выбираем пользователей из конкретной области или города. Хотя при желании можем показывать рекламу на всю Россию или несколько стран. Также можно указать супергео — конкретную точку на карте и радиус вокруг нее.
  • Данные профиля (возраст, пол, семейное положение и другие демографические данные, которые люди предоставляют в социальных сетях) и поведение пользователя.
  • Образование и сфера деятельности (место работы).
  • Интересы и хобби. Их позволяют определить группы, на которые подписаны пользователи.
  • Время показа рекламы.
  • Запросы, информация, которую клиент недавно искал в интернете, последние совершенные покупки через интернет.
  • Девайс, с которого человек заходит в соцсети (мобильный, десктоп и многие другие устройства).

Резюме

Если вы занимаетесь бизнесом, обязательно стоит освоить социальные сети как площадки для рекламных кампаний. Люди охотно регистрируются в соцсетях, проводят в них время, предоставляют информацию о себе, а значит облегчают вам задачу поиска покупателей. В соцсетях довольно легко выделить целевую аудиторию и стать для нее узнаваемым брендом. А тщательно настроенный таргетинг позволит эффективно расходовать рекламный бюджет. Это отличный вариант даже для малого бизнеса, учитывая сравнительно невысокие затраты на размещение.

Если вы хотите попробовать рекламироваться в соцсетях, но у вас нет времени или желания вникать во все премудрости таргетированной рекламы, можете полностью делегировать задачу нашим специалистам с помощью нового модуля SeoPult.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Реклама в социальных сетях: что это

Возможности

Продвижение в социальных сетях баннерной или контекстной рекламой позволяет:

  • создать и сделать популярным источник актуальной информации для клиентов,
  • заинтересовать большое количество целевой аудитории, которую можно таргетировать по месту жительства, возрасту, полу, образованию, статусу, интересам и другим характеристикам,
  • получать обратную связь от потенциальных клиентов,
  • повысить лояльность и узнаваемость бренда потребителями,
  • привлечь на сайт качественный трафик,
  • поднять с помощью активной ссылки позиции ресурса.

В сети ВКонтакте

На платной основе на страницах ресурса ВКонтакте можно разместить эффективную рекламу в виде баннерных и контекстных объявлений, а также рекламу в приложениях. Достоинством сети является возможность детального таргетирования (по семейному положению, должности, увлечениям, городу, улице проживания, тематикам групп и другим пунктам) и плата за переходы.

Текстовые рекламные объявления должны соответствовать Федеральному закону России «О рекламе» и правилам оформления:

  • заголовок не должен превышать 25 символов, текст — 130 (с изображением 75 на 75 пикселей),
  • не допускается указание дополнительных контактов, кроме URL (адреса) сайта.

Минимальная стоимость перехода — 27 копеек (заказ от 1000 кликов, для Москвы — от 5000).

Баннерная реклама состоит из двух изображений размером 120х300 и 600х90 (не более 25 Кб), выводимых в левой и нижней части экрана. Показ баннера внизу засчитывается, если пользователь пролистал страницу до него.

Рекламные приложения (мини-игры, опросники и др.). С их помощью осуществляется интерактивное продвижение сайта и бренда в Контакте, проводятся акции.

В сети Одноклассники

Посещаемость сети Одноклассники ниже, чем ВКонтакте, но средний возраст и уровень доходов выше, что увеличивает количество потенциальных клиентов для дорогостоящей покупки. Возможности рекламного таргетирования те же.

Баннерная реклама. Медийная интернет-реклама на сайте Одноклассники размещается на платной основе. Есть возможность расположить один баннер (728х90) в верхней части страницы и два (240х150 и 240х400) слева. Изображение необходимо предоставить администрации сайта за 5 дней до старта кампании. Оно должно соответствовать ряду требований:

  • формат SWF или GIF (Flash до 8-й версии),
  • длина ссылки на сайт рекламодателя не больше 255 символов,
  • размер файла до 25 Кб,
  • ресурс рекламодателя должен открываться по клику на изображении в новом окне без закрытия сайта социальной сети.

Теги

Вам также будет интересно

ТОП-10 рекламных кампаний в социальных сетях

Для примера возможностей социальных сетей мы решили собрать 10 лучших кейсов продвижения бренда, которые оказывают неимоверную силу притяжения на внимание пользователей. Кампании были условно разделены на 4 направления по характеру используемых приемов: интерактивность, вирусная реклама, игровая составляющая и краудфандинг.

Интерактивность

IKEA 
Дабы сохранить низкую цену на мебель, экономные шведы не стали тратить большие бюджеты на рекламу. Вместо этого они продвигали свою продукцию натуральным способом, а именно: после запуска нового магазина в Мальмо компания открыла страницу в Facebook, где выкладывала фотографии товаров. Первый, кто успел отметиться на фото, выигрывал его содержимое. И хотя всего разыграли только 12 позиций, страницу захлестнула волна комментариев и репостов с просьбами продлить акцию. Поистине алчность – главная движущая сила рекламы.

Intouch
Для популяризации нового страхового полиса защиты автомобиля от повреждений, не связанных с действиями клиента, фирма Intouch решила проиллюстрировать условия контракта на живом примере: машина против рояля (Car vs. Piano). 
В одном из гаражей Москвы над иномаркой на 7 тросах был подвешен черный рояль. Каждый из канатов обрывался в зависимости от случайных условий: выйдет ли «Барселона» в финал, поднимется ли курс рубля выше определённого показатели и т. д. Условия выбирали сами пользователи на сайте страховой компании. Трансляция проходила в онлайн-режиме. В итоге, поддавшись желанию крушить-ломать, хэштег #carvspiano буквально за 3 дня поднялся на вторую строчку в русском сегменте Twitter. 

 

Вирусная реклама

Quiksilver
Рекламщики производителя аксессуаров для серфинга Quiksilver решили поддержать собратьев из города Копенгаген, устроив им динамитный серфинг. Вирусный ролик о тяжелых буднях датского серфера, который создает волну динамитной шашкой, буквально взрывался в сети, собрав 35 млн. просмотров.

 

A.1. Sauce 
Производитель соуса, переименовывая свой бренд из A.1. Steak Sauce на A.1. Sauce, заблаговременно предупредили гурманов об изменениях. Для этого компания выпустила ролик, где во всех подробностях объяснялись причины ребрендинга и вкусные сочетания соуса со многими блюдами. Всего за 2 недели видео собрало около 100 тыс. просмотров.

 

KIA Sportage
Для иллюстрации всей абсурдности продажи порознь разных опций начинки автомобиля дилеры из KIA запустили вирусный ролик «Впарьете Шоу». Герои передачи по аналогии демонстрировали комичность всей ситуации, предлагая зрителям покупать чашку без ручки и варежку без большого пальца. Видео просмотрели более 400 тыс. пользователей, а ритейлеры из KIA, по-видимому, получили неплохой рост продаж на свой уникальный пакет «теплых опций». 

 

Краудфандинг

Sony 
Если ваши маркетологи в затруднении и не могут придумать название для свежего продукта, спросите общественность. Так рассудило руководство Sony, предложив пользователям соцсетей придумать название для их нового детища – беспроводных наушников. Примерно за 2 недели отдел маркетинга собрал около 1500 экстравагантных имен. А победа досталась, на наш взгляд, более чем спорному варианту «Audio Balls», двузначность которого не может не настораживать англоязычных потребителей.

Nissan
На этот раз обленились инженеры и дизайнеры японского автопроизводителя. Project Titan – это группа в соцсетях, куда пользователей пригласили загружать свои варианты дизайна новой модели внедорожника. В итоге собиралось около 1400 эскизов нового джипа, после чего группа путешественников Wounded Warrior Project Alumni по предложенным чертежам собрала себе транспорт для захватывающего путешествия по Аляске.

Lay’s
Пожалуй, самой удивительной стала кампания по разработке нового вкуса для чипсов Lay’s – Do Us a Flavor. Для этого бренд предложил пользователям социальных сетей комбинировать вкус из трех ингредиентов. Самый интересный вариант пообещали выпустить в продажу, а его разработчика наградить 1 млн. долларов – достаточной скромный бонус, учитывая доход компании. 
Тем не менее за два месяца рекламная акция собрала более 4,5 тыс. репостов, а новый вкус чипсов был у всех на слуху еще до запуска продаж.

 

Игорные кампании

Best Buy
Популярная в Facebook «песочница» CityVille, в которой игроки могут создавать города мечты, решила включить в список построек магазины популярного американского ритейлера  Best Buy. За размещение виртуальной торговой точки в своем городе любители развлечений получали небольшие бонусы, а компания – более чем живые деньги. Акция принесла Best Buy около 1 млн. подписчиков Facebook.

 «Одноклассники»
Одноименная социальна сеть решила создать увлекательный интерактивный квест. Для этого компания открыла 36 выдуманных аккаунтов в Instagam. От игрока требовалось найти того, кто пригласил его на вечеринку в главный офис «Одноклассников». За первые несколько часов число подписчиков выросло на 200 человек, а фотографии главного офиса фирмы (со спортзалом и кинотеатром) привели к дверям HR-ов соцсети огромное количество новых работников.

По материалам: cossa.ru

Реклама в социальных сетях: что входит в услугу

Социальные сети — это мощный и универсальный канал для продвижения товаров, акций, услуг, мероприятий, а также для рекламы сообществ, сайтов и мобильных приложений.

Главное преимущество рекламы в социальных сетях — высокоточный таргетинг. Платформы накапливают большой объем данных, которые пользователи указывают в своих профилях — пол, возраст, местоположение, профессия, интересы и т.п. Полученные данные позволяют задавать точные параметры, выстраивать сегменты и находить именно ту аудиторию, которой вы хотите адресовать ваше рекламное сообщение. 

Гибкие настройки таргетинга, возможность коммуникации с целевой аудиторией и гибкие модели ценообразования делают рекламу в социальных сетях эффективным инструментом для решения маркетинговых задач практически любого бизнеса.

Преимущества работы с AdClients

Агентство AdClients обладает многолетним опытом ведения рекламных кампаний различной сложности и тематики. Для продвижения бизнеса наших клиентов и партнеров мы используем все доступные возможности и форматы рекламы в популярных социальных сетях Рунета.

Над вашим проектом будет работать команда высококвалифицированных сертифицированных специалистов с опытом работы в сфере интернет-маркетинга не менее одного года.

Наши специалисты тщательно изучат специфику вашего бизнеса, изучат вашу целевую аудиторию, настроят рекламный кабинет, разработают рекламные материалы различных форматов, установят и настроят системы аналитики, будут ежедневно отслеживать результативность кампаний и предоставлять подробные отчеты по проведенным работам.

Как мы работаем

Чтобы реклама в социальных сетях приносила желаемый результат, необходим грамотный и продуманный подход к созданию и настройки рекламной кампании. В работе с каждым проектом наши специалисты разрабатывают индивидуальную стратегию и реализуют комплексный подход к размещению рекламы.

1. Изучаем продукт и специфику бизнеса. Выбираем преимущества и позиционирование продукта. Определяем параметры целевой аудитории.

2. Изучаем аудитории, ее интересы и сообщества в разных социальных сетях, выбираем наиболее эффективные площадки для продвижения, определяем аудитории, на которые будет нацелена рекламная кампания.

3. Создаем рекламные материалы под различные форматы объявлений в соответствии с брендбуком компании и требованиями площадок. 

4. Разрабатываем структуру рекламных кабинетов, создаем, настраиваем и оптимизируем рекламную кампанию, собираем и обрабатываем статистические данные.

5. Настраиваем и интегрируем системы веб-аналитики и колл-трекинга, консолидируем данные статистики в CRM-системе.

6. Предоставляем еженедельные отчеты по выполненным работам и онлайн-отчетность по расходам рекламной кампании и достижению KPI.

Настройка таргетированной рекламы под ключ

AdClients включает в данную услугу полный комплекс работ по подготовке, профессиональной настройке, эффективному ведению и оптимизации ваших рекламных кампаний. Отправьте нам заявку, чтобы получить коммерческое предложение по таргетированной рекламе.

Наши менеджеры изучат вашу задачу, свяжутся с вами и ответят на все вопросы.

Получить предложение

Нам доверяют:

Сентисс

Capital Group

Dr.Oetker

Жилой комплекс «Новые Ватутинки»

Сколько стоит реклама в социальных сетях

Стоимость таргетированной рекламы рассчитывается индивидуально для каждого проекта и зависит, прежде всего, от отрасли продвигаемого бизнеса, выбранной аудитории и её объема в таргетинге, формата рекламного объявления, а также от уровня конкуренции на аукционе в выбранной аудитории.

Стоимость размещения таргетированной рекламы формируется из рекламного бюджета и стоимости ведения рекламной кампании.
Закажите размещение рекламы в социальных сетях в нашем агентстве и начните получать новых клиентов с первых дней размещения рекламной кампании.

Заинтересовались? Оставьте номер телефона по которому с Вами можно связаться или заполните форму обратной связи Заполнить форму

4 руководства и 7 советов — SEO компания UAWEB

НАЗАД

Антон Юдин | 12529

SMM |

13.10.2017 |

Не секрет, что цифровая реклама стала ключевой частью большинства маркетинговых кампаний.

Мировыые расходы на интернет-рекламу догнали газетную рекламу еще в 2013 году. Цифры огромны: 72,09 млрд. долл. США, потрачены на цифровую рекламу только в Соединенных Штатах в 2016 году, ожидается, что в 2017 дойдет до 82 млрд. долл. США и более 113 млрд. долл. США к 2020 году. Статистика.

Неудивительно, что Facebook является одним из крупнейших игроков в цифровой рекламе, что указывает на то, что реклама в социальных сетях является фронтом и центром в цифровом мире рекламы. Читайте статью почему Реклама в Facebook сделает Вас успешным.

Общий доход от объявлений в Facebook в третьем квартале 2016 года составил более 6,8 млрд. долл. США. В других социальных сетях нет ничего, что помогло бы опередить ФБ, Twitter за тот же период принес 545 миллионов долларов доходов от рекламы в социальных сетях. Snapchat — 367 миллионов долларов в 2016 году, после запуска своей рекламной платформы чуть больше года назад. Ожидается, что общий объем расходов на социальные нужды в 2016 году достигнет 32,97 млрд. долл. США. К 2018 году только Facebook будет превышать эту цифру.

Основываясь на статистике рекламы в социальных сетях, ясно, что ваши конкуренты инвестируют в социальные рекламные платформы. Что касается ROI, более 95% считают, что Facebook — лучшая соцсеть для рекламы в мире, затем следуют Twitter, Instagram и Linkedin.

 

Что такое реклама в социальных сетях?

Прежде чем приступить к разработке рекламной стратегии в социальных сетях, важно точно понять, что такое реклама в социальных сетях. Это достаточно просто, Реклама в социальных сетях — это любой платный контент в сети социальных платформ. Варианты запускаются от одноразового рекламного сообщения Tweet или Facebook до полномасштабной кампании с основными бюджетами. Каждая социальная сеть предлагает различные варианты, которые мы рассмотрим  ниже.

 

Семь советов по рекламе в социальных сетях

Несмотря на то, что инструменты и сети социальных объявлений постоянно развиваются, ключевые принципы эффективной рекламы в социальных сетях гораздо более стабильны. Вот семь способов эффективного использования рекламы в социальных сетях для развития вашего бизнеса:

1. Используйте бесплатные возможности социальных сетей для бета-тестирования ваших платных объявлений

Вероятно, вы уже публикуете контент в Twitter, Facebook и Instagram каждый день — и, возможно, LinkedIn и SnapChat. Некоторые из ваших постов будут резонировать; другие не будут. Отслеживайте, какие из них лучше лайкают, любят, репостят и комментируют. Эти высокопроизводительные посты помогут выбрать лучших кандидатов для платного продвижения.

2. Воспользуйтесь возможностями таргетинга

Традиционные объявления неэффективны. Одним из многих преимуществ рекламы в социальных сетях является то, что социальные платформы предлагают очень эффективные возможности таргетинга для решения этой проблемы. Воспользуйтесь этим очень полезным инструментом для повышения эффективности рекламы.

3. Используйте сплит-тесты объявлений

Отсеевайте не эффективные объявления, создавая для каждой рекламной группы минимум шесть разных тестовых объявлений с разным контентом.

4. Используйте как можно более узкие аудитории для таргетинга к каждому объявлению.

Одним из великих достоинств социальных объявлений является мгновенная обратная связь. Вы можете оценить эффективность спонсируемого сообщения за считанные минуты и следить за продвинутыми отчетами аналитики. Лучшая практика — проверить несколько объявлений с небольшими аудиториями, чтобы определить, что лучше всего работает, а затем использовать выигрышное объявление для основной кампании. 

5. Хорошо продумывайте цели кампаний

Контроль бюджета заставляет подумать о том, для чего вы разрабатываете рекламную кампанию: для узнаваемости или конверсий. Если вы платите каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление (это показы), ваша реклама может использовать широкую сеть. Но если вы платите за конверсии, вам нужны только те люди, которые действительно заинтересованы в ваших товарах.

6. Повторяйте рекламные объявления

Хотя это раздражает, постоянно видеть одно и то же рекламное объявление, — повторение является эффективным способом добиваться нужных конверсий. Но чрезмерно повторяющиеся сообщения могут привести к тому, что вы потеряете больше целевых действий, чем получите. Считается, что наилучшей частотой повтора рекламы является период в каждые три-пять дней.

7. Адаптируйте рекламу для мобильных устройств

Более 80 процентов пользователей социальных сетей получают доступ к социальным сетям на мобильном устройстве в 2016 году. Это означает, что большинство объявлений в социальных сетях просматриваются также на мобильных устройствах. Ваши мобильные объявления должны быть специально разработаны для небольшого экрана, включая изображения, которые легко просматривать на карманном устройстве. Вы также можете использовать преимущества «геообработки» для целевых пользователей мобильных устройств.

Теперь, когда вы понимаете некоторые основные правила рекламы в социальных сетях, давайте погрузимся в специфику рекламы с каждой из основных социальных сетей.

 

Реклама в Facebook

Типы объявлений

Facebook предлагает несколько различных форматов объявлений.

Одно изображение. Технические характеристики для фоторекламы варьируются в зависимости от целей рекламы. Например, для кликов на ваш веб-сайт фотореклама содержит заголовок из 25 символов, 90 символов текста и описание ссылки длиной до 30 символов. В зависимости от цели объявления вы также можете добавить кнопку вызова к действию с такими действиями, как «Перейти в магазин», «Подробнее» и «Просмотреть меню».

Одно видео. Видеообъявления обычно имеют одни и те же функции вызова и действия как  в фото. Необходимое соотношение сторон зависит от цели кампании, но обычно работают 16:9 или 1:1.

Кольцевая галлерея. Объявление карусели позволяет включать до 10 изображений и ссылок в одном объявлении. Вы получаете 90 символов текста, 40-символьный заголовок и 20-символьное описание ссылки. Изображения должны иметь соотношение 1:1.

Слайд-шоу — это объявление, которое создает видео из нескольких статических изображений. Все изображения должны иметь одинаковый размер и соотношение сторон.

Подборка. Конструктор Холста обеспечивает дополнительные возможности по дизайну и позволяет вам создавать собственную, индивидуальную компоновку. Canvas — полноэкранный тип мобильного объявления, который объединяет видео, фотографии и кнопки вызова.

 

Аудитория и таргетинг

Facebook предлагает расширенные возможности таргетинга, и выбор лучшей целевой аудитории, что позволяет максимально эффективно контролировать рекламные расходы.

Начните с таргетинга на ваше объявление на основе местоположения, возраста, пола и языка. Затем вы можете погрузиться в подробные настройки таргетинга Facebook, такие как:

Демография позволяет отфильтровать девять демографических категорий: образование, этническую близость, поколение, состав домохозяйства, жизненные события, воспитание детей, политика (только для США), отношения и работа.

Интересы показывают многие интересы пользователей Facebook, связанные с их деятельностью в социальных сетях и подразделяется на девять широких категорий: бизнес и индустрия, развлечения, семья и отношения, фитнес и веллнесс, еда и напитки, хобби и развлечения, шоппинг и мода, спорт и отдых, и технологии. Каждая из них имеет несколько подкатегорий, поэтому вы можете достаточно глубоко развернуться в своем таргетинге.

Поведение позволяет фильтровать пользователей на основе их поведения в Facebook, также информация Facebook собирается от партнеров.

Вы также можете исключить людей, у которых уже есть связь с вами на Facebook, а также друзей этих людей.

Facebook также позволяет создавать пользовательскую аудиторию, загружая список адресов электронной почты, номеров телефонов, идентификаторов пользователей Facebook или идентификаторов пользователей приложения. Затем вы можете использовать зрительные аудитории, чтобы найти других людей на Facebook, похожих на эту аудиторию.

После того, как вы создали свою целевую аудиторию, вы можете еще больше сузить свой фокус на основе типа устройства и даже по способу подключения к интернету через кабель или Wi-Fi.

Ценообразование

Цены на рекламу в Facebook варьируются в зависимости от нескольких факторов, включая время года, страну, на которую вы нацеливаетесь, и даже качество вашего объявления. Для кликов и конверсий ссылок в среднем стоимость за клик в США в третьем квартале 2016 года составляла 27,29 цента, а цена за тысячу показов составляла 7,19 доллара США. Но средняя цена за клик в Австралии составляла почти 80 центов — огромная разница.

 

Как купить

Прежде чем вы купите свое первое объявление Facebook, вам необходимо создать бизнес-страницу Facebook. После того, как ваша страница будет готова, вы можете перейти к менеджеру Facebook Ads, чтобы создать свое первое объявление.

    • Шаг 1. Выберите цель кампании.

Facebook предлагает 15 различных целей кампании, разбитых на три широкие категории: узнаваемость (повышение узнаваемости бренда), лиды (установка приложений, сбор подписей) и конверсии (конверсии веб-сайтов, посещение вашего магазина в автономном режиме).

Выберите цель, которая наилучшим образом соответствует вашим целям для данного объявления Facebook. 

    • Шаг 2. Выберите целевую аудиторию и место размещения.

Изучите метрику в правой части страницы, что указывает на широту выбора аудитории, а также приблизительную дневную диаграмму в правом нижнем углу.

 

Обратите внимание, что Instagram является одним из вариантов размещения. (Мы углубимся в рекламу в Instagram ниже.)

    • Шаг 3. Установите свой бюджет и расписание.

Вы можете выбрать ежедневный или постоянный бюджет, а затем задать дату начала и окончания своего объявления или настроить его на запуск сразу.

Расширенные параметры бюджета позволяют вам реально контролировать то, что вы тратите, выбирая, оптимизировать на показ объявлений или платить за определенные действия.

    • Шаг 4: Создайте свое объявление

Вы можете создать новое объявление или использовать существующее сообщение. При создании нового объявления сначала выбирите, использовать ли одно изображение, одно видео или слайд-шоу, а затем введите текст своего объявления. В правой части страницы вы можете просмотреть, как будет выглядеть реклама в различных форматах.

Когда вы будете довольны тем, как выглядит ваше объявление, нажмите кнопку «Заказать», затем подождите, чтобы получить электронное письмо от Facebook, в котором сообщается, что ваше объявление одобрено.

Читайте статью Как создать рекламу в Facebook на посещение точек.

 

Реклама в Twitter

Типы объявлений

Существует три разных типа рекламы в Twitter:

  • продвижение учетных записей,
  • продвижение трендов
  • и продвижение твитов.

Продвижение твитов — это сообщения, которые будут отображаться непосредственно в ленте пользователей Twitter, на которых вы нацелились.

Продвижение учетных записей — это объявления, которые предлагают целевым пользователям Twitter следить за вашим брендом (фоловеры).

Тренды или Актуальные темы в Twitter — самые обсуждаемые темы в социальной сети, которые появляются в левой части страницы. Продвинутые тенденции позволяют вам разместить свою историю в верхней части списка.

 

Объявления Twitter также классифицируются по вашей кампании:

  • Для кампаний с кликами по сайтам или конверсий вы показываете твиты своей ЦА, и соответственно предпринимаете действия на своем веб-сайте. Платите за клик (переход).
  • Для кампаний с участием в Twitter вы рекламируете твиты с целью начать разговоры о вашем бренде. Вы платите за вовлеченность.
  • Для кампаний фоловеров вы продвигаете свою учетную запись в Twitter и получаете оплату за каждого подписчика.
  • Для информационных кампаний вы продвигаете свои твиты широкой аудитории и оплачиваете показы (CPM).
  • Для кампаний просмотра видео вы рекламируете свои видеоролики целевой аудитории и платите за просмотр видео.
  • Для приложений вы рекламируете свои твиты и платите за установку приложения.

Аудитория и таргетинг

Twitter позволяет осуществлять таргетинг на высоком уровне на основе местоположения (страны, региона, области, метро или почтового кода), пола, языков, устройства, платформы и даже оператора.

Более подробные параметры таргетинга позволяют настроить таргетинг на вашу аудиторию по ключевым словам, которые они представляют, их интересы (по категориям или на основе имен пользователей Twitter, которые олицетворяют интересы вашей желаемой аудитории), конкретные телевизионные шоу, в которых они читают, поведение, поведение и их интерес к конкретным событиям.

Вы также можете загружать определенные списки людей (например, ваш список адресов электронной почты) для таргетинга объявлений или для людей, которые похожи на вашу базу отслеживающих.

Ценообразование

Стоимость рекламы в Twitter зависит от типа объявления. Продвинутые твиты и учетные записи могут стоить вам от 50 центов до 10 долларов США или более за участие (просмотр видео, ссылка на клик,  и т. д.) В зависимости от того, насколько целевым является ваше объявление.

Ключевым моментом здесь является тестирование ваших объявлений. Запустите несколько коротких кампаний с небольшим бюджетом, чтобы узнать, какая цель подходит для вашей аудитории и вашего бюджета. Для кампаний с привлечением заинтересованных сторон Twitter взимает с вас плату только в том случае, если пользователь выполнил действие, установленное в кампании, поэтому все эти кампании обеспечат определенную ценность. Это всегда хорошая идея, чтобы посмотреть, что другие рекламодатели используют для похожих объявлений, которые предоставляет информация Twitter.

Как купить

Как только вы входите в платформу объявлений Twitter (и добавляете данные о платежах), покупка рекламы в Twitter — это простой четырехэтапный процесс.

    • Шаг 1. Настройте свою кампанию.

Выберите цель и нажмите «Создать кампанию», чтобы перейти на экран рекламной кампании. После этого назовите свою кампанию, выберите, нужно ли сразу начать кампанию или планировать даты начала и окончания, а также решить, следует ли добавлять стороннее отслеживание с помощью DoubleClick.

    • Шаг 2: Выберите свою аудиторию

Выберите один из вариантов таргетинга Twitter. Они обеспечивают приблизительный размер аудитории.

    • Шаг 3: Установите свой бюджет

Вы можете установить ежедневные максимальные и общие бюджеты кампаний. Twitter перестает показывать ваши объявления после достижения вашего бюджета, поэтому вам не нужно вручную заканчивать кампании, чтобы избежать взимания платы.

    • Шаг 4. Выберите свое объявление.

Twitter покажет вам существующий список подходящих твитов для продвижения, или вы сможете создавать новые. Вы увидите предварительный просмотр в правой части страницы.

Нажмите «Опубликовать Tweet», чтобы начать свое объявление.

 

Реклама в Instagram


Типы объявлений

Поскольку Facebook владеет Instagram, неудивительно, что типы объявлений Instagram отражают три типа рекламы в Facebook: фото, видео и карусель. Также, как и в Facebook, реклама поддерживает ряд различных целей.

Для Instagram доступны следующие цели: клики по веб-сайту, конверсии веб-сайтов, установки мобильных приложений, взаимодействие с мобильными приложениями, видеоролики, охват и частота, вовлечение, массовая осведомленность и местная осведомленность.

Аудитория и таргетинг

В объявлениях Instagram предусмотрена та же опция таргетинга аудитории, что и реклама Facebook, описанная выше в этой статье. Имейте в виду, что демографические данные пользователей Instagram в целом отличаются от демографических данных пользователей Facebook. Наибольшей демографией пользователей Instagram являются молодые городские женщины (в возрасте от 18 до 29 лет).

Ценообразование

Как и объявления Facebook, объявления Instagram предлагают варианты оплаты за участие или показ (CPM). Средняя стоимость за клик для объявления Instagram в третьем квартале 2016 года составляла 0,72 доллара США.

Как купить

Выполните шаги, описанные в разделе Facebook выше. На шаге 2 обязательно выберите Instagram в качестве места размещения.

 

Реклама в LinkedIn


Типы объявлений

 

Существует пять основных типов объявлений LinkedIn:

  • Показывать рекламу: делиться контентом с целевой аудиторией.
  • Спонсированный InMail: Предоставляйте спонсируемый контент непосредственно в почтовые ящики пользователей LinkedIn.
  • Спонсируемый контент: ваш контент будет отображаться в хронологии LinkedIn вашей целевой аудитории.
  • Текстовые объявления. Это текстовые объявления, которые отображаются в правом столбце рабочего стола.
  • Динамические объявления. Эти объявления также отображаются в правой колонке, но содержат форматы медийных объявлений.

Аудитория и таргетинг

Таргетинг LinkedIn, в отличие от самой социальной сети, очень подходит для таргетинга на сотрудников и компаний. Вы можете указать, кого вы хотите видеть в рекламе, в зависимости от отрасли, в которой они работают, их позиции и старшинства, где они работают, насколько большой их работодатель (подумайте о должности ориентированных на предприятия, а не для малых и средних предприятий) и далее. В результате LinkedIn чрезвычайно эффективен для маркетинга B2B и рекламы, связанной с работой.

Если выбранная вами аудитория слишком велика или слишком мала, она может не работать хорошо, поэтому тестовая аудитория нацеливается на несколько объявлений, чтобы определиться в правильном.

Ценообразование

Как и Facebook, LinkedIn позволяет вам выбирать, оплачивать ли вы на основе цены за клик (CPC) или оплачивать каждые 1000 показов (CPM). Однако LinkedIn установил минимальный бюджет в размере 10 долларов США в день на кампанию. Также минимальные ставки для текстовых объявлений CPC (2,5 доллара за клик) и текстовых объявлений CPM (2,5 доллара за 1000 показов). Минимальные ставки для спонсируемого контента будут зависеть от выбранной вами аудитории.

С этими минимальными ставками важно, чтобы вы серьезно относились к своей цели при создании объявлений LinkedIn. Эти объявления должны быть ориентированы на бизнес, так как Facebook и Twitter предоставляют гораздо более дешевые альтернативы для контент-маркетинга. Проверьте несколько объявлений LinkedIn и посмотрите, стоит ли цена для вашего бизнеса.

Как купить

Процесс будет немного отличаться в зависимости от типа объявления, которое вы хотите запустить. Поскольку текстовые объявления — это самый простой (и наименее дорогой) способ начать работу, вот на чем нужно здесь сосредоточиться.

    • Шаг 1. Создание новой кампании.

На главной странице LinkedIn наведите указатель мыши на вкладку «Бизнес-услуги» вверху справа и выберите рекламу, затем прокрутите вниз и нажмите «Создать объявление». Затем выберите тип объявления для создания. Если у вас еще нет страницы Company или Showcase (создайте), вы будете ограничены текстовыми объявлениями.

    • Шаг 2: Создайте свое объявление

Выберите, где можно связать свое объявление, затем добавьте небольшое изображение вместе с заголовком и скопируйте. Вы можете просмотреть рекламу в различных форматах в правой части страницы.

    • Шаг 3: Выберите целевую аудиторию

Выберите целевую аудиторию по отраслям, размер компании, название должности и т. д.

    • Шаг 4: Бюджетирование

Установите дневной бюджет и свою ставку, что будет выбором между оплатой за клики или показы.

Если вы никогда не строили объявление раньше, закончите, введя свои платежные данные. Затем просмотрите свой заказ и запустите свою кампанию.

Узнайте про SMM продвижение в компании UAWEB!

Читайте также:

Битва за трафик: органический SEO против социального SMM

Роль SMM для бизнеса. Большая 10-ка соц сетей

Как создать и оптимизировать рекламу в Facebook?

Что такое реклама в instagram и как ее разместить?

Продвижение бренда в сети Интернет: 9 аксиом SММ-стратегии

Как создать рекламу в Facebook на посещение точек

UPD

Социальные сети ТОП 2020

Социальные сети ТОП 2018

Социальные сети 2017

Соц сети Украины

Топ мессенджеров 2020

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

сколько стоит размещение рекламы в социальных сетях у фрилансеров

Если вам необходима эффективная реклама в социальных сетях, цена на которую не завышена, воспользуйтесь youdo.com. На сайте предлагают услуги маркетологи, имеющие большой опыт в SMM-продвижении сообществ и групп. Квалифицированные специалисты предлагают уникальные решения, позволяющие увеличить рост продаж и повысить узнаваемость бренда.

Во время разработки контент-плана профессионалы Юду тщательно формируют базу потенциальных клиентов, благодаря чему контекстная и таргетированная реклама в соцсетях направляется на целевую аудиторию, заинтересованную в продукте или услуге.

Сколько стоят услуги опытных маркетологов

Специалистами, публикующими объявления на youdo.com, предлагается недорогая реклама в социальных сетях, цена на услуги отображена в профилях некоторых исполнителей и в прайс-листе на сайте.

Стоимость каждого заказа индивидуальна, поэтому указанные расценки ориентировочны. Итоговый бюджет профессионалы Юду согласуют с вами лично.

Цены на SMM-продвижение с помощью рекламной информации в социальных группах зависят от таких показателей:

  • количество соцсетей
  • цель заказчика
  • количество постов в день
  • объем работы
  • сложность контент-плана по продвижению

Также на стоимость продвижения социальных страниц и сообществ в сетях повлияет необходимость предоставления дополнительных услуг, к которым относится:

  • настройка автопостинга
  • регулярный аудит
  • размещение вирусной рекламы на внешних ресурсах
  • плановое распространение информационных материалов в сети
  • разработка приложений для улучшения трафика
  • организация партизанского маркетинга

Представители специализированных сервисов и частные маркетологи, зарегистрированные на youdo.com, дешево предлагают комплекс услуг по увеличению трафика социальной группы или сообщества в сети. Специалисты профессионально создадут медиаплан размещения рекламы, наполнят ресурс контентом, и сделают так, чтобы целевая аудитория в один клик получала всю необходимую информацию.

Укажите приемлемую стоимость продвижения с помощью социальной рекламы при заполнении заявки. Расценки должны соответствовать средним тарифам на услуги опытных маркетологов.

Как заказать услуги исполнителей Юду

Профессиональное размещение рекламной информации в сообществах и группах улучшит масштабность и скорость передачи информации, благодаря чему увеличится узнаваемость бренда и ускорится трафик веб-ресурса.

Чтобы заказать услуги высококвалифицированных специалистов, заполните заявку на youdo.com, указав в ней такую информацию:

  • приемлемая стоимость услуг
  • объем работы
  • сроки, данные на выполнение поставленной задачи
  • особые требования (например, комплексный анализ рынка конкурентов, запуск вирусного эффекта, создание интерактивного контента с переходом в один клик на основной сайт, модернизация уже готового сообщества)

Перед началом работы со специалистами, зарегистрированными на Юду, в профилях ознакомьтесь с отзывами от предыдущих заказчиков и опытом работы маркетологов.

Заказав услуги профессионалов Юду, вы будете уверены в том, что в короткие сроки увеличится количество участников сообщества, а также повысится узнаваемость бренда.

Преимущества сотрудничества с профессионалами Юду:

  • опытные специалисты недорого предлагают полный комплекс услуг, в том числе, создание группы «под ключ», продвижение продукта с помощью контекстной и таргетированной рекламы, а также постоянный аудит всех показателей, важных для бренда
  • профессионалы Юду разработают и реализуют контент-план в установленные вами сроки и без опоздания
  • обратившись за помощью к маркетологам, вы сможете контролировать каждый этап SMM-продвижения групп в соцсетях, все работы исполнители осуществят с учетом ваших пожеланий

Специалистами, публикующими объявления на youdo.com, предлагается эффективная реклама в социальных сетях, цена на которую не завышена.

Как социальные сети изменили рекламную игру [инфографика]

Примечание редактора: следующий контент был обновлен на 2018 год.

Куда идут потребители, за ними вскоре последуют рекламодатели, и мир социальных сетей ничем не отличается. Развитие социальных сетей повлияло почти на все сферы бизнеса, но, возможно, ни одна из них не пострадала больше, чем рекламная индустрия. За последние несколько лет то, что начиналось как пространство для сбора и общения людей, стало идеальным пространством для рекламодателей.С помощью социальных сетей рекламодатели могут охватить большую аудиторию, чем когда-либо прежде.

Когда реклама в социальных сетях впервые появилась на сцене, маркетологи использовали ее, чтобы просто связаться со своей аудиторией. Однако сегодняшним маркетологам пришлось изменить многие традиционные рекламные подходы, чтобы не отставать от поведения потребителей и технологических тенденций. Социальные сети никуда не денутся, и рекламодатели должны адаптироваться, чтобы привлекать клиентов.

Итак, каковы ключевые факторы, влияющие на переход к рекламе в социальных сетях? Недавно обновленная инфографика MDG Advertising « Как социальные сети изменили рекламную игру, » поможет вам ответить на этот вопрос.Мы обновили статистику и подходы, чтобы включить те, которые действительно важны в 2018 году. Вот что мы обнаружили:

Посмотреть инфографику

Как потребители проводят время в сети
В настоящее время американцы еженедельно проводят в среднем 23,6 часа в сети, и большую часть этого времени проводят в социальных сетях. Сегодняшняя реальность такова, что в социальных сетях доминируют потребители. Бренды и маркетологи приветствуются в этом пространстве, но только в том случае, если они могут отказаться от жесткой рекламы.Дружелюбный разговорный голос бренда имеет тенденцию находить отклик у пользователей социальных сетей. И большинство потребителей хотят, чтобы бренды были доступны, особенно когда у них есть проблемы с обслуживанием клиентов.

Растущая популярность социальных платформ является причиной того, что большинство брендов увеличивают расходы на рекламу в социальных сетях. Чуть более трети потребителей проводят свое онлайн-время, используя сайты социальных сетей. Тем не менее, на других платформах по-прежнему наблюдается стабильный поток посетителей, включая сайты потоковой передачи музыки и видео, а также онлайн-новости.

Какие социальные платформы используют потребители?
Что касается социальных платформ, которые используют потребители, YouTube лидирует: 73 процента взрослых проводят свое экранное время на сайте обмена видео. Гигант социальных сетей Facebook занимает второе место, 68% потребителей проводят время на этой платформе. Другие сайты, включенные в данные опроса, включают Instagram (35%), Pinterest (29%), Snapchat (27%) и LinkedIn (25%). Последнее место принадлежит Twitter, где 24% пользователей проводят время на сайте.

Изменение приоритетов расходов на рекламу
Влияние социальных сетей на рекламу является частью более масштабного сдвига: потребители уходят от традиционных каналов к цифровым каналам. Если вы сравните общие расходы на рекламу в США в 2014 и 2018 годах, сдвиг станет очевидным. В этом году бренды направляют 33% рекламных расходов на цифровые платформы — по сравнению с 25% в 2014 году. Однако в этом году расходы на рекламу на телевидении немного снижаются.

Рекламодатели также сокращают расходы на рекламу в печатных СМИ.Расходы на рекламу журналов сократились до 11 процентов, и только 6 процентов расходов приходится на газеты. Однако расходы на радио и вне дома остаются стабильными на уровне 4% и 2% соответственно.

Увеличение расходов на социальные сети
В связи с тем, что маркетинговые расходы смещаются в сторону цифровых технологий, а социальные сети становятся повсеместными, рекламодатели все чаще перемещают расходы на социальные платформы. В течение следующих пяти лет директора по маркетингу рассчитывают увеличить свои расходы на социальные сети на 71 процент.

Эти изменения уже происходят, поскольку маркетологи корректируют свои бюджеты. В настоящее время расходы на социальные сети составляют в среднем 12% маркетинговых бюджетов. В течение следующих пяти лет директора по маркетингу ожидают, что на социальные сети будет приходиться почти четверть маркетинговых бюджетов.

Ожидается, что бренды всех типов увеличат социальные расходы в течение следующих пяти лет. Ожидается, что бренды, продвигающие продукты B2C, увеличат расходы на 61 процент, в то время как бренды, продвигающие услуги B2C, увеличат расходы на 82 процента.Бренды B2B также увидят значительный рост социальных расходов — 89% на продукты и 58% на услуги.

Развивающиеся цели
Маркетологи впервые использовали социальные сети для связи с аудиторией и построения отношений путем взаимодействия с клиентами. Однако современные каналы социальных сетей служат нескольким целям. Теперь бренды обращаются к социальным сетям для достижения различных целей, в том числе:

  • Создание бренда и узнаваемость. Один из наиболее эффективных способов использования социальных сетей — повысить узнаваемость бренда.Кроме того, социальные сети дают маркетологам возможность ориентироваться на определенные демографические и нишевые рынки.
  • Привлечение новых клиентов: бренды часто обращаются к социальным сетям, когда обращаются к новым клиентам, будь то обмен популярными хэштегами или внедрение целевой рекламы.
  • Знакомство аудитории с новыми продуктами и услугами. Социальные сети — отличный инструмент для распространения информации о новом продукте или услуге.
  • Поддержание интереса у текущих клиентов: хорошо продуманный контент в социальных сетях позволяет вам поддерживать интерес вашей аудитории, потенциально создавая представителей бренда.
  • Обмен рекламными акциями и купонами брендов. Социальные сети предоставляют брендам экономичный и простой способ поделиться информацией о предстоящих предложениях и специальных предложениях.

Новые вызовы
Хотя социальные сети предоставляют много преимуществ, они также ставят новые задачи перед маркетологами. Вот некоторые из препятствий, с которыми сталкиваются маркетологи в социальных сетях:

  • Измерение рентабельности инвестиций: количественная оценка успеха инициатив в социальных сетях остается проблемой для многих маркетологов.Хотя социальные сети и показы могут означать успех, трудно сказать, как они влияют на доход.
  • Разработка контента, рекламы и комплексной стратегии. Постоянное создание соответствующего контента может быть затруднено для маркетинговых групп, которые часто сталкиваются с ограниченными ресурсами и временем.
  • Привязка социальных сетей к бизнес-целям: многие бренды не могут составить четкое представление о том, как социальные сети влияют на бизнес-цели.
  • Легкое отслеживание результатов. Хотя существует множество инструментов отслеживания в социальных сетях, не все из них дают надежные результаты.Кроме того, многим командам не хватает опыта, необходимого для осмысления данных.
  • Понимание эффективности каналов социальных сетей: какой вклад каждый канал вносит в общую стратегию продвижения? Этот вопрос остается без ответа для многих брендов.

По мере того как социальные сети продолжают развиваться, успешные бренды будут адаптировать свои стратегии, чтобы приспособиться к постоянно меняющейся аудитории. Отслеживание последних технологических и потребительских тенденций обеспечит поддержание узнаваемости вашего бренда и повышение рентабельности инвестиций в 2018 году и далее.

 

Следите за постоянно меняющимися тенденциями рекламы в социальных сетях. Свяжитесь с MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите mdgadvertising.com.

MDG Advertising, рекламное агентство полного цикла с офисами в Бока-Ратон и Нью-Йорке, штат Нью-Йорк, является одной из ведущих фирм по брендингу во Флориде. Возможности MDG включают печатную рекламу, прямую почтовую рассылку, брендинг, дизайн логотипа, креатив, закупку и планирование средств массовой информации, рекламу на радио и телевидении, наружную рекламу, газеты, цифровой маркетинг, дизайн и разработку веб-сайтов, онлайн-видеорекламу, разработку инфографики, электронный маркетинг, видео. маркетинг, мобильный маркетинг, контент-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, платный поисковый маркетинг и SEO.Чтобы узнать о последних тенденциях в области рекламы и брендинга, позвоните по телефону MDG Advertising сегодня по телефону 561-338-7797 или посетите сайт mdgadvertising.com .

Вставьте эту инфографику на свой веб-сайт, скопировав и вставив код ниже:

Уменьшенное изображение (ширина 475 пикселей)

Как социальные сети изменили рекламную игру [инфографика]< br /> Инфографика от Реклама ЦРТ

Полноразмерное изображение (во всю ширину)

Как социальные сети изменили рекламную игру [инфографика]
Инфографика
от рекламы ЦРТ

Автор: Майкл Дель Гиганте

Маркетинг в социальных сетях vs.Реклама в социальных сетях

TL;DR Маркетинг в социальных сетях и реклама в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это любые ваши действия в социальных сетях, которые не оплачиваются. Если вы пишете о своих блогах, делитесь информацией со своими подписчиками или комментируете в группах социальных сетей, вы занимаетесь маркетингом. Реклама в социальных сетях — это любое платное действие, которое вы совершаете в социальных сетях. Вы платите за рекламу в социальных сетях, от продвигаемых постов до полной рекламы и лайков.


Если вы не знаете разницы между маркетингом в социальных сетях и рекламой в социальных сетях, вы можете это признать. Различие может немного сбивать с толку, особенно если вы новичок в мире социальных сетей или в цифровом маркетинге, особенно потому, что они иногда (неосторожно) используются как взаимозаменяемые. Существует разница между маркетингом в социальных сетях и рекламой в социальных сетях, и полезно знать эту разницу и включать их в свою всеобъемлющую цифровую стратегию.

 

 

Что такое маркетинг в социальных сетях?

 

Маркетинг в социальных сетях сегодня является важнейшим аспектом любой стратегии цифрового маркетинга. Он включает в себя онлайн-профили вашего бизнеса на платформах социальных сетей, а также активность этих платформ в социальных сетях: публикации, лайки, комментарии, обмен и так далее.

 

Маркетинг в социальных сетях начинается с создания страниц или профилей компании в соответствующих социальных сетях.Сети, которые вы выберете, будут зависеть от вашей отрасли; B2B-компании, скорее всего, сочтут LinkedIn наиболее подходящей сетью, поскольку они занимаются маркетингом для других бизнес-профессионалов, в то время как строители и застройщики могут использовать такие платформы, как Pinterest, Houzz и Instagram, чтобы демонстрировать изображения своих домов и объектов недвижимости.

 

Но это не заканчивается просто страницей или профилем. Для эффективного маркетинга с использованием социальных сетей ключевыми являются взаимодействие и взаимодействие. Вам нужно взаимодействовать с другими на платформе, ставя лайки, комментируя и делясь их контентом, а также публикуя и делясь своим собственным контентом.Это будет стимулировать взаимодействие, то есть когда другие будут взаимодействовать с вашим контентом — лайкать, комментировать, делиться и кликать.

 

Каким контентом следует делиться и публиковать?

 

Опять же, это зависит от платформы и вашей отрасли. Промышленным производителям, возможно, не очень повезло с размещением фотографий своей продукции в Instagram. (Являются ли интерьеры фабрик обычно очень эстетичными? Нет.) Но они добьются большего успеха, размещая информацию о своих процессах, делясь контентом своего блога, делясь соответствующими статьями и новостями из отраслевых изданий и размещая инфографику на LinkedIn.

 

Всегда помните о платформе и ее правилах при размещении контента в социальных сетях.

 

Твиттер отлично подходит для обмена ссылками, но поскольку твиты ограничены 280 символами, это не место для длинного контента.

 

Instagram предназначен для обмена изображениями, и хотя вы можете использовать изображение для продвижения части контента, вы не можете напрямую ссылаться на публикацию. Вы должны включить ссылку в свою биографию, что может быть не самым эффективным способом направить людей по этой ссылке.

 

У вашей компании есть большие цели роста? Мы здесь для этого!

 

Если вы готовы поболтать, мы готовы выслушать. Оставьте нам сообщение, чтобы начать.

Зачем заниматься маркетингом в социальных сетях?

 

Один из основных принципов входящего маркетинга — привести к вам ваших идеальных клиентов. Поскольку ваши идеальные клиенты используют социальные сети — все так делают — присутствие в социальных сетях является необходимостью, если вы хотите привлечь потенциальных клиентов.

 

Социальные сети помогают создать сообщество вокруг вашей компании, которое может привести к продажам.

 

Создание сообщества с помощью маркетинга в социальных сетях имеет ряд важных преимуществ, таких как повышение узнаваемости бренда и помощь в создании вашей отраслевой репутации как авторитета в своей области. Кроме того, это может сделать вашу компанию приятной для взаимодействия, что может привести к тому, что люди будут превращаться в клиентов, когда им действительно нужны продукты или услуги вашей компании.

 

Что такое реклама в социальных сетях?

 

Реклама в социальных сетях (также известная как платная социальная) включает в себя размещение платной рекламы в различных каналах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter и т. д. Они могут включать баннерную рекламу, а также нативную рекламу и действия, такие как продвижение публикаций или лайки. кампании. Плата за рекламу в социальных сетях часто взимается на основе платы за клик (PPC) или цены за показ.

 

Вы можете использовать платные социальные сети для продвижения контента, например, технического описания или руководства, созданного вашей компанией или маркетинговым агентством.Вы можете создать рекламу вокруг этого контента, который вы предлагаете, или продвигать публикации, в которых вы поделились предложением контента. Это увеличивает охват вашего контента, что может привести к увеличению посещаемости веб-сайта и конверсии посетителей в потенциальных клиентов.

 

Зачем делать платные социальные сети?

 

Таргетинг .

 

Рекламные посты в социальных сетях сами по себе не имеют большого охвата и вряд ли получат много органического взаимодействия. Платные социальные сети позволяют вам специально ориентироваться на аудиторию .Этот таргетинг тоже не шутка. В зависимости от платформы вы можете ориентироваться на аудиторию по таким критериям, как местоположение, возраст, пол, история поиска, интересы и действия, использование устройства и даже такие вещи, как работодатель или должность.

 

Поскольку вы платите либо за количество кликов, либо за показы (просмотры) вашего объявления, вы хотите быть уверены, что получаете максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в социальных сетях. Вы делаете это с помощью таргетинга, который гарантирует, что только самые релевантные люди (то есть ваши идеальные клиенты) увидят вашу рекламу.Это делает платные социальные сети рекламной стратегией с высокой рентабельностью инвестиций.

 

Кроме того, аналитика, которую предоставляют вам рекламные платформы в социальных сетях, может помочь вам лучше понять вашу аудиторию и точно настроить вашу рекламу для большего охвата, вовлечения и рентабельности инвестиций.

 

Маркетинг в социальных сетях и реклама в социальных сетях

 

По сути, реклама — это форма маркетинга, в которой используются рекламные объявления, представляющие собой платные уведомления, которые появляются на общедоступных платформах.Не весь маркетинг — это реклама, но всякая реклама — это маркетинг.

 

Однако, когда мы говорим о маркетинге в социальных сетях и рекламе в социальных сетях, мы обычно проводим различие между платными и бесплатными методами маркетинга с использованием социальных сетей. Реклама в социальных сетях относится к платным методам (таким как реклама с оплатой за клик), а маркетинг в социальных сетях — к бесплатным методам (например, к вашим публикациям и публикациям в социальных сетях).

 

Что лучше? Маркетинг в социальных сетях или реклама в социальных сетях?

 

Если вы дочитали до этого места, вы, вероятно, уже знаете, что мы собираемся сказать: вам нужны оба.

 

  • Маркетинг в социальных сетях поможет вам создать сообщество и укрепить отношения с текущими и потенциальными клиентами — это долгая игра.

 

  • Реклама в социальных сетях показывает ваше имя/продукты/услуги/ссылки людям, которые ищут то, что вы предлагаете прямо сейчас .

 

Обе эти стратегии могут генерировать потенциальных клиентов и продажи, и они не исключают друг друга.Использование социальных сетей как для их органических (бесплатных), так и для платных методов охвата целевой аудитории — это просто наиболее эффективное использование огромной силы социальных сетей.

 

Маркетинг против рекламы: вот в чем вопрос. Однако, когда вы используете оба, вы можете оптимизировать свои результаты для достижения наилучшего результата. Не уверены, что у вас есть команда, которая будет заниматься как рекламой, так и маркетингом? Свяжитесь с Evenbound. Мы специализируемся как на входящем, так и на внешнем маркетинге и будем рады помочь.

В каких соцсетях размещать рекламу в 2022 году?

Независимо от того, используете ли вы их для дополнения существующих маркетинговых мероприятий или для оживления всей вашей стратегии, социальные сети являются эффективным инструментом для достижения ваших маркетинговых целей.

Существуют различные платформы социальных сетей, каждая из которых имеет свою аудиторию с разным рекламным потенциалом. Несмотря на то, что существует так много платформ, старший менеджер HubSpot по социальным сетям Келли Хендриксон не считает, что вы должны использовать их все.

Хендриксон говорит: «Когда дело доходит до выбора социальных платформ для инвестиций, часто не существует универсального ответа». Это связано с тем, что, исходя из характеристик покупателей вашего бизнеса и маркетинговых целей, некоторые каналы помогут вашей рекламе получить больше внимания, в то время как другие могут быть не такими эффективными.

Здесь мы рассмотрим три различные платформы социальных сетей, чтобы помочь вам решить, когда вы должны и не должны использовать их в своей рекламной стратегии в социальных сетях.

В каких социальных сетях следует размещать рекламу?

При принятии решения о том, какие социальные сети использовать, может быть сложно порекомендовать одну платформу другой. Вместо этого лучше всего взглянуть на свои потребности комплексно, изучить, что может предложить каждая платформа, и исходить из этого.

Тем не менее, некоторые социальные сети лучше приспособлены для удовлетворения общих маркетинговых потребностей, чем другие, и мы обсудим их ниже.

1. Фейсбук

Facebook насчитывает почти 2 миллиарда активных пользователей в день, что делает его одной из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день.Неудивительно, что в 2022 году 62% компаний будут использовать его для рекламы и маркетинга.

«Хорошо это или плохо, но каждый бизнес нуждается в рекламе на Facebook», — говорит Хендриксон, и тому есть несколько причин.

Платформа обладает самыми мощными инструментами для оптимизации и таргетинга, что позволяет маркетологам создать на платформе настоящий путь покупателя. Хендриксон добавляет: «Это также отличная отдача», ссылаясь на высокий коэффициент конверсии платформы (9.2%, если быть точным).

Независимо от того, являетесь ли вы производителем программного обеспечения или производителем одежды, вы, скорее всего, добьетесь успеха на Facebook, особенно если вы воспользуетесь их инструментом управления рекламой и создадите маркетинговую стратегию Facebook, тщательно учитывающую вашу целевую аудиторию.

Вы можете думать об этом так: 15% пользователей Facebook используют платформу для поиска и покупки товаров. Предположим, вы занимаетесь электронной коммерцией, и ваша реклама нацелена на правильную аудиторию. В этом случае высокие коэффициенты конверсии сетей говорят о том, что ваш целевой рынок, который уже использует платформу для покупок, скорее всего, будет совершать покупки на основе вашей рекламы.

Если вы решите использовать Facebook, вы можете использовать программное обеспечение для автоматизации, такое как Perfect Audience, чтобы гарантировать, что вы постоянно взращиваете потенциальных клиентов и ориентируетесь на наиболее подходящих клиентов. Perfect Audience помогает вам создавать списки пользователей Facebook, которые с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами, и повторно нацеливать их на постоянное влияние.

Если вы являетесь пользователем HubSpot, этот инструмент интегрируется с Marketing Hub, и вы можете анализировать успех кампании и отслеживать конверсии. Как только вы поймете, кто ваши наиболее подходящие клиенты, Perfect Audience поможет вам постоянно перенацеливать этих клиентов, чтобы максимизировать свое влияние.

Когда не следует размещать рекламу на Facebook?

Несмотря на то, что она полезна для большинства предприятий, бывают случаи, когда реклама на платформе не так полезна.

Например, если у вас нет глубокого понимания того, кто является вашей целевой аудиторией, возможно, будет лучше отложить Facebook на второй план, пока вы не получите полное представление о том, кто они. Хотя таргетинг рекламы на Facebook специфичен, и алгоритм со временем учится на ваших лидах, процесс начинается с уже существующего списка целевых групп.

2. Инстаграм

Instagram насчитывает около 500 миллионов активных пользователей в день, и 62,7% его пользователей по всему миру находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Что касается пользовательской активности, 70% любителей покупок сообщают, что используют приложение для поиска товаров.

Все это говорит о том, что Instagram может быть очень прибыльным для бизнеса. Он больше ориентирован на покупки, чем когда-либо прежде, от добавления новых функций покупок до погружения в прямые трансляции покупок. Эти усилия не напрасны — согласно нашему опросу более 1000 специалистов по маркетингу, Instagram занял второе место как платформа с самой высокой рентабельностью инвестиций в 2021 году.

Источник изображения

Instagram также является предпочтительной платформой для маркетинга влияния, который был признан самым популярным и наиболее эффективным направлением с самой большой рентабельностью инвестиций в 2021 году. Благодаря росту числа микролидеров мнений и визуальному характеру платформы Instagram эффективный центр маркетинга влияния.

Итак, в целом, если вы занимаетесь электронной коммерцией и можете создавать высококачественный визуальный контент или используете лидеров мнений в своей маркетинговой стратегии, Instagram стоит рассмотреть.

Когда не следует размещать рекламу в Instagram?

В отличие от Facebook, Instagram действительно обслуживает только бизнес B2C. Если вы ведете более корпоративный бизнес, не ориентированный на индивидуальные потребительские покупки, у вас, вероятно, возникнут проблемы с маркетингом в Instagram и развитием вовлеченности.

Однако пользователи приложения ожидают высококачественного контента, поэтому создание этих визуальных элементов имеет решающее значение, независимо от типа вашего бизнеса. Если у вас нет времени или средств, переход на другую платформу, скорее всего, принесет больше успеха, поскольку вы посвятите время изучению Instagram и созданию высококачественного визуального контента для будущего использования.

3. Ютуб

YouTube может похвастаться аудиторией более двух миллиардов пользователей в месяц. Платформа не только гигантская, но и особенно популярна среди молодежи. Обратите внимание на эту ошеломляющую статистику — YouTube охватывает больше взрослых в возрасте от 18 до 24 лет, чем любая другая телевизионная сеть.

Прогнозируется, что в следующем году видеоконтент будет составлять более половины всего веб-трафика. Если вы еще не начали думать о том, как видео вписывается в вашу долгосрочную маркетинговую стратегию, сейчас самое время начать.Фактически, 30% маркетологов планируют инвестировать в видео больше, чем в любой другой формат, в 2022 году.

Хотя YouTube является очевидной платформой для длинного видеоконтента, он также готовится конкурировать с TikTok и Instagram в короткометражных видеоиграх. В июле 2021 года он выпустил YouTube Shorts, позволяющий пользователям создавать короткие видео продолжительностью 60 секунд или меньше.

Хотя мы не уверены, как будут развиваться шорты, это относительно недорогая стратегия для изучения. Фактически, 83% маркетологов планируют увеличить свои инвестиции в шорты в следующем году.

Когда не следует размещать рекламу на YouTube?

Как и в случае с Facebook, возможности для показа на YouTube невероятно высоки из-за огромной пользовательской базы. Однако, учитывая, что ежедневно загружаются миллионы видеороликов, можно задаться вопросом, произведет ли ваша реклама впечатление.

Чтобы реклама на YouTube «работала», вам необходимо четкое понимание вашей аудитории — кто они, где живут, их интересы или болевые точки. Выполнив эту домашнюю работу, вы сможете лучше использовать сложные параметры таргетинга YouTube.

Какие социальные платформы обеспечивают самый высокий ROI?

Согласно нашему опросу, в котором приняли участие более 1000 маркетологов, Facebook заняла первое место как платформа с самой высокой рентабельностью инвестиций в 2021 году. Поэтому неудивительно, что 25% маркетологов социальных сетей планируют инвестировать в Facebook больше, чем кто-либо другой. другая платформа в 2022 году.

Instagram, YouTube, Twitter и TikTok также попали в список. Хотя эти платформы предоставляют разный контент разным аудиториям, все они переходят на короткие видеоролики.Понятно, что короткометражное видео никуда не денется, и многие платформы социальных сетей стремятся отдать ему приоритет в новом году.

Значит ли это, что маркетологи должны инвестировать только в эти пять платформ? Не совсем, — говорит Хендриксон.

«Спросите пять специалистов по маркетингу в социальных сетях, как они определяют рентабельность инвестиций в социальных сетях, и вы, скорее всего, получите пять разных ответов. Вы ожидаете отдачи от более заинтересованной аудитории? Потенциальных клиентов? Узнаваемости и близости к бренду?»

В конечном счете, ваши цели — лучший показатель того, какие платформы вам следует использовать.Например, вы пытаетесь взаимодействовать с аудиторией Gen-Z? У вас могут быть лучшие результаты с TikTok (большинство его пользователей в возрасте от 10 до 19 лет), чем с Facebook. Вы хотите создать себе репутацию лидера мнений? Благодаря охвату Twitter он может стать вашим лучшим другом.

«Первый шаг в определении того, где вы хотите размещать рекламу с точки зрения рентабельности инвестиций, — это четко определить, чего вы пытаетесь достичь с помощью платной рекламы», — советует Хендриксон.

Но это не значит, что вы не можете экспериментировать с новыми платформами, пока у вас есть ресурсы.

«Когда дело доходит до новых или более экспериментальных каналов, таких как TikTok, их стоит попробовать, если у вас есть ресурсы. Победить конкурентов на платформе и добиться успеха — это здорово, но если из-за этого страдают другие ваши проверенные и настоящие каналы, это вероятно, это не правильный шаг для вашего бренда в долгосрочной перспективе».

Принятие окончательного решения

Выбор «правильных» платформ для использования в вашей маркетинговой стратегии зависит от ваших общих бизнес-целей и типа бизнеса.Некоторые платформы помогут вашей рекламе привлечь больше внимания, в то время как другие могут быть не такими эффективными.

Если вы проанализируете показатели своей кампании и обратите внимание на проводимые вами кампании, вы получите информацию, необходимую для принятия обоснованных решений о ваших маркетинговых усилиях. Вы можете определить, какая платформа предлагает наилучшие результаты для вашего бизнеса, и использовать ее для информирования о будущих размещениях в СМИ.

Полное руководство по рекламе в социальных сетях

Хотите знать, какая платформа социальных сетей дополняет ваши желаемые демографические и бизнес-KPI? Мы разбили каждый из них ниже.

Facebook
  • Активные пользователи: 2,6 миллиарда
  • Активные пользователи в Великобритании: 50,36 млн 
  • Устройство: 96% пользователей Facebook пользуются мобильными устройствами 
  • Демография: 65% пользователей моложе 35 лет
  • Время, проведенное на Facebook: 58,5 минут в день 
  • Доход от рекламы: объявлений Facebook принесли 17,4 млрд долларов дохода в первом квартале 2020 года

Социальная платформа для всех возрастов — и, что удивительно, Facebook по-прежнему используется 18–24-летними — предлагает широкомасштабную платформу для рекламы в социальных сетях.Тем не менее, старшее поколение является самой быстрорастущей демографической группой на этой платформе. Кроме того, во всем мире больше мужчин используют Facebook, чем женщин.

Когда дело доходит до рекламы, Facebook очень активен. Он предлагает множество вариантов для компаний, желающих продвигать свои услуги — подробнее об этом ниже. Кроме того, считается, что средний пользователь Facebook нажимает около 12 объявлений в месяц.

Это также пространство под руководством сообщества. Потребители ожидают, что бренды будут напрямую взаимодействовать с ними на платформе и делиться не только последним выпуском продукта.

Люди также обращаются к Facebook за отзывами и рекомендациями из первых рук. Это означает, что стоит помнить об этом и следить за тем, чтобы клиенты могли говорить только положительные вещи, когда они посещают ваш профиль.

Инстаграм
  • Активные пользователи: 1 миллиард
  • Активные пользователи в Великобритании: 30,36 млн
  • Устройство: Мобильный
  • Демография: 71% пользователей моложе 35 лет
  • Время, проведенное в Instagram: 53 минуты в день
  • Покупки с рекламой: 80% потребителей используют Instagram, чтобы принять решение о покупке

Разместите рекламу в Instagram, и у нее будет высокий шанс привлечь внимание многих.На самом деле, по данным Hootsuite, реклама в Instagram может охватывать невероятные 928,5 миллиона человек. Сам Instagram предлагает брендам несколько вариантов взаимодействия с аудиторией.

Ежедневная лента Instagram — это место, где вы можете публиковать вечно актуальный контент, к которому вы хотите, чтобы пользователи возвращались или наслаждались им в вашем профиле.

Затем у вас есть функция быстрого запуска историй. Здесь вы можете напрямую взаимодействовать с аудиторией с помощью опросов, вопросов, викторин, обратного отсчета и ползунков реакции.

Кроме того, IGTV — это еще одна функция, позволяющая размещать более длинные видеоролики. Это отлично подходит для длинного контента, который рассказывает историю.

Нет неправильного способа использования Instagram, но стоит учитывать многочисленные варианты, доступные брендам, которые создают множество способов взаимодействия с аудиторией.

Твиттер
  • Активные пользователи: 330 миллионов
  • Активные пользователи в Великобритании: 15,25 млн
  • Демографический: 63% пользователей в возрасте от 35 до 65 
  • Время, проведенное в Твиттере: 3.39 минут на сеанс
  • Покупки рекламы: 40% пользователей сообщили о совершении покупки, увидев ее в Твиттере 

Твиттер с аудиторией в 330 миллионов человек — это место, где многие люди напрямую взаимодействуют с брендами.

На самом деле, вы можете заметить, что многие бренды имеют учетную запись службы поддержки клиентов специально для решения проблем клиентов.

Хотя вы, возможно, и не хотите выносить свое грязное белье на всеобщее обозрение (т. е. говорить о недовольстве клиента на публичном форуме), это отличный инструмент для прямого общения и демонстрации вашей заботы.

Примеры обслуживания клиентов в Твиттере справа:
  • @asknationwide – Строительная компания использует Twitter для прямого взаимодействия с запросами клиентов, отвечая на них в треде или через DM.
  • @hermesparcels — Hermes использует свой Twitter для общения с клиентами, а также для важных объявлений о задержках или проблемах.
  • @dominos_UK — бренд пиццы умеет общаться с клиентами в социальных сетях и участвовать в обсуждениях, посвященных другим брендам.

ТикТок
  • Активные пользователи: 800 миллионов
  • Активные пользователи в Великобритании: 3,7 миллиона
  • Устройство: 80 % всех сеансов проходят на мобильных устройствах Android
  • Демография: 41% пользователей в возрасте от 16 до 24 лет
  • Время, проведенное в TikTok: 52 минуты в день 

Это новый игрок в сфере рекламы в социальных сетях. Многие утверждают, что массовый успех TikTok на самом деле был вызван блокировкой Covid-19 в 2020 году, которая вынудила создателей контента искать новый творческий выход.

TikTok — место, где тусуется поколение Z. Итак, если ваша идеальная демографическая группа находится в возрасте от 18 до 24 лет, вам нужно сосредоточить свои усилия на этом приложении.

Бренды все чаще используют склонность приложения к трендам. Хештеги особенно популярны, и их могут использовать создатели контента (и платные влиятельные лица).

Кампания EA #playwithlife, например, была принята многими создателями. Он предлагал фильтр, который позволял вам выглядеть как сим, демонстрируя наряды или повседневные занятия.

поклонника The Sims воспользовались хэштегом (у него было 15,3 миллиарда просмотров), созданным в честь 20-летия игры. Это также напомнило нам, что The Sims всегда рядом, готовые помочь нам избежать повседневных стрессов нашей собственной жизни. И сеять хаос на смоделированном компьютером.

Пинтерест
  • Активные пользователи: 322 миллиона
  • Устройство: 80 % пользователей получают доступ к Pinterest на мобильных устройствах 
  • Демография: 7 из 10 пользователей — женщины
  • Время, потраченное на Pinterest: 14.2 минуты  
  • Покупки рекламы: 8 из 10 пользователей купили товары, которые они видели на Pinterest

Первоначально созданный как веб-сайт для обмена досками настроения, Pinterest превратился в мечту каждого визуального маркетолога. Хотя некоторые могут утверждать, что это не типичная платформа для социальных сетей, в ней есть элемент сообщества, на котором бренды могут извлечь выгоду.

Pinterest ориентирован на женщин, но это гораздо больше, чем сайт, посвященный дизайну интерьера и обручальным кольцам.Вы можете использовать Pinterest, чтобы делиться кампаниями и ссылаться на блоги и информационные страницы с помощью визуальной помощи.

Объявления представлены в ленте пользователя в виде булавки. При нажатии они переходят на целевую страницу сайта или кампании.

Скандинавский бренд мебели и стиля жизни Ikea регулярно использует Pinterest для своих рекламных кампаний в социальных сетях, а также для рекламы новых и популярных товаров. Его раздел «Магазин» позволяет пользователям добавлять вдохновляющие изображения товаров для дома на свои доски Pinterest и предоставляет им возможность щелкнуть и совершить покупку.

В разделе «Создано» пользователи могут найти удобные для навигации ссылки на информационный контент IKEA на странице, а также предоставить визуально привлекательную булавку, которую можно сохранить на потом.

LinkedIn

Для брендов B2B (бизнес для бизнеса) LinkedIn является достойной инвестицией. Эта платформа социальных сетей предназначена для профессионалов, а не только для продвижения товаров и услуг. Это сеть, предназначенная для общения с единомышленниками, поставщиками и даже потенциальными сотрудниками.

Когда дело доходит до получения дохода, LinkedIn имеет большое влияние. Многие компании будут обращаться к LinkedIn за руководством и вдохновением, когда будут искать нового поставщика услуг. Если вы рассматриваете возможность внедрения LinkedIn в свою рекламную стратегию в социальных сетях, вот несколько типов рекламы, которые вы можете рассмотреть: 

  • Спонсируемый контент — Идеально подходит для спонсирования подробного контента о ваших услугах, новостей о наградах или даже объявлений о новых сотрудниках, привлекающих потенциальных клиентов.Эти объявления предназначены для того, чтобы естественным образом размещаться в новостной ленте пользователя, побуждая их переходить по ссылке для получения дополнительной информации.
  • Sponsored InMail — Это можно считать новой формой электронного маркетинга для маркетологов B2B. Это позволяет отправлять прямые сообщения контактам с рекламой ваших услуг.

Программная медийная реклама – LinkedIn резко увеличила популярность и необходимость программной рекламы, позволяя маркетологам ориентироваться на свою профессиональную аудиторию на основе набора желаемых критериев.

Маркетинг в социальных сетях (SMM) Определение

Что такое маркетинг в социальных сетях (SMM)

Термин маркетинг в социальных сетях (SMM) относится к использованию социальных сетей и социальных сетей для продвижения продуктов и услуг компании. Маркетинг в социальных сетях предоставляет компаниям возможность взаимодействовать с существующими клиентами и привлекать новых, позволяя им продвигать желаемую культуру, миссию или тон. В маркетинге в социальных сетях есть специальные инструменты анализа данных, которые позволяют маркетологам отслеживать успех своих усилий.

Ключевые выводы

  • Маркетинг в социальных сетях использует социальные сети и социальные сети для продвижения продуктов и услуг компании.
  • Это позволяет компаниям взаимодействовать с существующими клиентами и привлекать новых, поскольку они продвигают свою культуру, миссию или тон.
  • Такие сайты, как Facebook, Twitter и Instagram, обычно используются для маркетинга в социальных сетях.

Как работает маркетинг в социальных сетях (SMM)

Социальные сети изменили то, как мы функционируем как общество, в том числе то, как мы общаемся друг с другом.Когда такие платформы, как Facebook, Twitter и Instagram, стали популярными, на это обратили внимание и компании. Они начали использовать эти сайты для продвижения своих интересов с помощью маркетинга в социальных сетях. Это потому, что эти сайты способны изменить поведение потребителей.

Веб-сайты социальных сетей позволяют маркетологам использовать широкий спектр тактик и стратегий для продвижения контента и привлечения людей к нему. Многие социальные сети позволяют пользователям предоставлять подробную географическую, демографическую и личную информацию, что позволяет маркетологам адаптировать свои сообщения к тому, что, скорее всего, найдет отклик у пользователей.

По словам Баффера, существует пять ключевых столпов маркетинга в социальных сетях:

  • Стратегия: Этот шаг включает определение целей, каналов социальных сетей, которые будут использоваться, и типа контента, которым будут делиться.
  • Планирование и публикация: Компании должны составлять планы того, как будет выглядеть их контент (например, будут ли видео? Фотографии? Сколько сценария?), и решать, когда он будет размещен на платформе.
  • Слушание и взаимодействие: Мониторинг того, что пользователи, клиенты и другие лица говорят о сообщениях, брендах и любых других бизнес-активах.Для этого может потребоваться внедрение инструмента взаимодействия с социальными сетями.
  • Аналитика и отчетность: Частью пребывания в социальных сетях является знание того, как далеко заходят сообщения, поэтому отчеты о вовлеченности и охвате очень важны
  • Реклама: Покупка рекламы в социальных сетях — отличный способ продвижения и дальнейшего развития бренда.

Поскольку аудитория может быть лучше сегментирована, чем более традиционные маркетинговые каналы, компании могут гарантировать, что они сосредоточат свои ресурсы на аудитории, на которую они хотят ориентироваться, используя маркетинг в социальных сетях.Некоторые из показателей, используемых для измерения успеха маркетинга в социальных сетях (который также известен как цифровой маркетинг и электронный маркетинг), включают:

  • Отчеты веб-сайтов, например Google Analytics
  • Окупаемость инвестиций (ROI)
  • Уровень отклика клиентов или количество публикаций клиентов о компании
  • Охват кампании и/или виральность, или насколько клиенты делятся контентом

Люди ценят человеческое прикосновение даже в эпоху цифровых технологий, поэтому не оставляйте все на усмотрение социальных сетей.

Особые соображения

Основная стратегия, используемая в маркетинге в социальных сетях, заключается в разработке сообщений и контента, которыми отдельные пользователи будут делиться со своей семьей, друзьями и коллегами. Эта стратегия основана на молве и дает несколько преимуществ. Во-первых, это увеличивает охват сообщения сетями и пользователями, к которым администратор социальных сетей, возможно, не смог бы получить доступ иначе. Во-вторых, общий контент несет в себе неявное одобрение, если он отправлен кем-то, кого получатель знает и кому доверяет.

Стратегия социальных сетей включает в себя создание контента, который будет прилипать. Это означает, что он привлекает внимание пользователя и увеличивает вероятность того, что он совершит желаемое действие, например, купит продукт или поделится контентом с другими в своей сети.

Маркетологи создают вирусный контент, предназначенный для быстрого распространения среди пользователей. Маркетинг в социальных сетях также должен побуждать клиентов создавать и делиться своим собственным контентом, таким как обзоры продуктов или комментарии.В индустрии маркетинга это называется заработанными медиа.

Преимущества и недостатки маркетинга в социальных сетях (SMM)

Преимущество маркетинговых кампаний в социальных сетях заключается в том, что они сразу обращаются к широкой аудитории. Например, кампания может быть обращена к текущим и потенциальным клиентам, сотрудникам, блогерам, средствам массовой информации, широкой публике и другим заинтересованным сторонам, таким как сторонние обозреватели или торговые группы.

Но эти кампании также могут создавать препятствия, с которыми компаниям, возможно, не пришлось бы сталкиваться в противном случае.Например, вирусное видео, в котором утверждается, что продукт компании вызывает у потребителей заболевание, должно быть рассмотрено компанией, независимо от того, является ли утверждение истинным или ложным. Даже если компания сможет правильно передать сообщение, потребители с меньшей вероятностью будут покупать у компании в будущем.

Маркетинг в социальных сетях: что это такое?

Маркетинг в социальных сетях – это любая форма маркетинга, осуществляемая на платформах социальных сетей. Эта маркетинговая стратегия может быть реализована по-разному: от официальных рекламных кампаний до неформального взаимодействия с клиентами.

Изучите основы маркетинга в социальных сетях, примеры популярных платформ и некоторые потенциальные недостатки, о которых следует знать.

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Учитывая популярность социальных сетей, маркетинг в социальных сетях представляет собой широкую категорию маркетинга. Каждый раз, когда бизнес использует социальные сети, это можно рассматривать как форму маркетинга в социальных сетях. Эта форма охвата может иметь место на любой платформе социальных сетей, будь то Facebook, Twitter, YouTube или что-то еще.

Маркетинг в социальных сетях также разнообразен из-за разнообразной природы маркетинга. Маркетинговый охват может принимать самые разные формы — от прямой рекламы до более тонких способов построения отношений с потенциальными клиентами. Маркетинг в социальных сетях также может быть простой рекламой продуктов или услуг или средством для развития деловых отношений.

Как работает маркетинг в социальных сетях?

В случае успеха маркетинг в социальных сетях помогает бизнесу:

  • Увеличение количества рекомендаций или потенциальных клиентов
  • Создание репутации из уст в уста
  • Увеличение продаж продуктов или услуг
  • Предоставление средств обратной связи
  • Развитие репутации эксперта или идейного лидера
  • Привлечение трафика в бизнес веб-сайт или блог
  • Разработка новых продуктов или услуг
  • Информирование людей о специальных мероприятиях, распродажах и других новостных событиях
  • Обеспечение обслуживания клиентов

Самые популярные платформы социальных сетей

Социальные сети — относительно новая технология, поэтому платформы и популярность постоянно меняются.Тем не менее, можно измерить популярность платформ как измерение на определенный момент времени.

Согласно опросу Pew Research в 2019 году, самой популярной платформой был YouTube, которым пользовались 73% взрослых в США. Вот статистика использования взрослыми других восьми платформ, включенных в опрос:

  • Facebook: 69%
  • : 69%
  • Instagram: 37%
  • Pinterest: 28%
  • LinkedIn: 27%
  • Snapchat: 24%
  • Twitter: 22%
  • WhatsApp: 20%
  • Reddit: 11%

Не все платформы социальных сетей могут подойти для вашего бизнеса

Если вы только начинаете заниматься маркетингом в социальных сетях, вам не нужно использовать их все сразу.Даже если у вашего бизнеса есть деньги, чтобы нанять маркетинговую фирму или создать собственную команду социальных сетей для работы со всеми этими платформами, это не обязательно будет хорошей идеей из-за различий в пользователях.

Выбор лучшей платформы социальных сетей для бизнеса зависит от его стратегии. Определенные стратегии лучше работают на определенных платформах. Между платформами также существуют демографические различия.

Плюсы и минусы маркетинга в социальных сетях

Объяснение плюсов

  • Дешево : По сравнению с другими формами маркетинга, социальные сети очень дешевы.Создание учетных записей и публикация на большинстве (если не на всех) платформах бесплатны. Эти бесплатные сообщения могут привлечь аудиторию, которая (будем надеяться) поделится сообщением с другими членами сообщества социальных сетей. Существуют также различные варианты платной рекламы, чтобы гарантировать, что ваше сообщение дойдет до аудитории. Facebook, например, предлагает комплексные варианты таргетинга рекламы, такие как возможность таргетинга на участников, проживающих в определенном географическом радиусе. интерактивные отношения с клиентами.Вместо того, чтобы публиковать сообщение и надеяться, что аудитория его увидит, вы можете напрямую взаимодействовать с людьми — комментировать их сообщения и начинать беседы.
  • Возможность узнать больше о клиентах : Общаясь и взаимодействуя с клиентами, вы узнаете больше о своей клиентской базе. Многие люди размещают личные данные в своих профилях в социальных сетях, включая информацию о вкусах и предпочтениях, которая имеет отношение к бизнесу.

Объяснение минусов

  • Отнимает много времени : Основная проблема маркетинга в социальных сетях с точки зрения бизнеса заключается в том, что он может занимать невероятно много времени.Маркетинговые кампании в социальных сетях — это не разовые мероприятия; их нужно воспитывать с течением времени. Хотя крупные компании эффективно используют этот тип маркетинга, у них есть ресурсы, чтобы поручать большому количеству сотрудников управление маркетинговыми кампаниями в социальных сетях. Многим малым предприятиям не хватает этих ресурсов.
  • Прямая реклама менее эффективна : Предприятия, использующие социальные сети, явно хотят продавать свои товары или услуги. Тем не менее, откровенную рекламу довольно легко заметить в социальных сетях.Открытые попытки совершить продажу не будут столь же эффективны, как более тонкие формы продвижения в социальных сетях. Чтобы эффективно использовать маркетинг в социальных сетях, компании должны восприниматься как члены сообщества социальных сетей. Оригинальный контент и вовлечение аудитории могут помочь в этом.
  • Повышает риск публичной критики и взломов : Учитывая общественный характер социальных сетей, предприятия должны осознавать риски PR. Общедоступная страница в социальных сетях может столкнуться с потоком негативных сообщений от клиентов, бывших сотрудников или конкурентов (будь то правда или ложь).Хакеры могут атаковать вашу страницу, чтобы распространять дезинформацию или сеять хаос. Любая ситуация может затруднить управление репутацией вашей компании. Даже безобидный пост может обернуться пиар-катастрофой. Например, в 2012 году McDonald’s попытался взаимодействовать с сообществом социальных сетей, опубликовав твит под хэштегом «#McDStories»; клиенты ответили, опубликовав ужасные истории о бедном опыте McDonald’s с тем же хэштегом, заглушая исходный маркетинговый контент негативной рекламой.

Ключевые выводы

  • Маркетинг в социальных сетях — это использование платформ социальных сетей для проведения бизнес-маркетинга.
  • Учитывая разнообразный характер платформ социальных сетей, маркетинг в социальных сетях может относиться к широкому спектру стратегий.
  • Лучший маркетинг в социальных сетях производит впечатление органичного маркетинга и эффективно нацелен на клиентскую базу на той платформе, которую они используют чаще всего.

Как социальные сети влияют на рекламу?


Нравится вам это или нет, но социальные сети никуда не денутся, и они определенно оставили свой след в мире цифровой рекламы.В то время как традиционные средства, такие как телевидение, радио и печатная реклама, по-прежнему являются жизненно важными инструментами, компании, которые не могут адаптироваться к роли социальных сетей в рекламе, ставят себя в невыгодное положение.

Это не должно быть плохой новостью. Это может потребовать некоторого исследования и небольшого совета от профессионалов, но с правильными инструментами и стратегиями социальных сетей даже технофобы могут внести конкретные изменения в свое присутствие в Интернете, используя преимущества, предлагаемые социальными сетями.

Ниже мы опишем состояние социальных сетей в рекламе и дадим несколько профессиональных советов по эффективному использованию социальных сетей в ваших собственных маркетинговых кампаниях.

Как социальные сети влияют на рекламу? Взгляд на данные

Даже самый беглый взгляд на окружающий мир дает множество доказательств того, что социальные сети правят. Мы постоянно проверяем наши устройства на наличие уведомлений от платформы за платформой, будь то по работе или по личным причинам — часто и то, и другое. Объявления в Facebook стали повсеместными, влиятельный маркетинг является жизненно важной частью отрасли, а пользовательский контент продолжает набирать обороты.

Для многих из нас также очевидно, что пользователи продолжают находить способы блокировать или игнорировать рекламу. Мы, наверное, даже делаем это сами.
Но что на самом деле говорят нам цифры? Давайте посмотрим на некоторые статистические данные.

  • Еще в 2006 году, еще до того, как Facebook начал развиваться, было подсчитано, что средний американец просматривает 5000 рекламных объявлений в день. Считается, что с тех пор эта цифра значительно выросла.
  • По состоянию на 2019 год у Facebook 1,69 миллиарда пользователей по всему миру.
  • Всего за четыре месяца до этого Twitter опубликовал 10-миллиардный твит, а в августе 2010 г.
  • Компании постоянно разрабатывают продукты, помогающие потребителям блокировать рекламу. Такие продукты эволюционировали от TiVo до подключаемых модулей браузера, блокирующих рекламу, многие из которых можно загрузить бесплатно.

Что эти статистические данные означают для рекламодателей в цифровой среде? Поскольку социальные сети объединяют так много людей в одном «месте», рекламодатели уловили их удивительный потенциал в качестве платформы для трансляции своих сообщений. Но многие утверждают, что это вызвало у пользователей усталость от рекламы, из-за чего маркетологам стало еще труднее преодолевать шум.

Давайте разберем влияние социальных сетей на рекламу.

Три влияния социальных сетей на цифровой маркетинг

1. Социальные сети помогают сообщать о ценности путем сегментирования рынков

Большинство рекламодателей согласятся с тем, что маркетинг — это коммуникация и создание ценности. Что ж, социальные сети созданы именно для этого. Социальные сети функционируют как способ объединить огромное количество людей из всех слоев общества и со всего мира, а это означает, что они объединяют бренды и потребителей.Со встроенной аудиторией социальные сети предоставляют удивительный потенциал для повышения узнаваемости бренда.

Но социальные сети не просто дают рекламодателям виртуальный громкоговоритель. На самом деле, рекламодатели уже знают, что простое распространение универсального сообщения без таргетинга на нужную аудиторию может негативно сказаться на рентабельности инвестиций.

Вот где проявляется истинная сила социальных сетей. Благодаря своей удивительной способности ориентироваться на определенные группы людей с помощью мощных данных и алгоритмов социальные сети являются идеальным инструментом для сегментации рынков, поэтому рекламодатели могут на самом деле охватить нужных человек.

2. Социальные сети превращают потребителей в создателей сообщений

Поскольку социальные сети дают брендам и отдельным лицам право голоса и платформу для его выражения, они изменили способ отправки и получения сообщений. Социальные сети устраняют многие барьеры для самовыражения, которые существуют в более традиционных рекламных моделях. Компании могут потратить миллионы на телевизионную рекламную кампанию, но создание поста в Facebook ничего не стоит.

Что еще более важно, социальные сети создают идеальное пространство для маркетинга из уст в уста и «шумихи» — двух вещей, которые становятся все более и более важными в маркетинговой среде, где потребители ценят прозрачность и доверие, а не то, что они считают обманчивым или агрессивным». продает».Хотя у этого есть свои плюсы и минусы, компании все чаще пользуются этими ценностями, используя пользовательский контент и маркетинг влияния.

3. Социальные сети сокращают расходы на маркетинг и повышают рентабельность инвестиций

Хотя социальные сети могут стать проблемой для маркетологов, более разбирающихся в традиционных средствах массовой информации, таких как телевидение или печать, они, как правило, обходятся гораздо дешевле, если их использовать с умом. Благодаря низкой стоимости публикации в социальных сетях и огромному потенциалу рекламы из уст в уста социальные сети могут резко увеличить прибыльность распространения вашего сообщения.

Социальные сети не только повышают окупаемость инвестиций за счет сокращения расходов, но также предоставляют информацию о клиентах, которую вы можете использовать для дальнейшего оттачивания своей целевой аудитории с помощью правильных продуктов (и сообщений).

Советы по поиску нужных людей через социальные сети

Когда потенциальные клиенты ежедневно получают так много сообщений, конкурирующих за их внимание, как маркетологи могут преодолеть этот шум и удовлетворить потребности клиентов с прибылью? Ключ в том, чтобы использовать социальные сети в своих интересах, ориентируясь на свою аудиторию и создавая подлинные отношения с потребителями, доказывая, что ваша услуга или продукт соответствует их ценностям и может удовлетворить их потребности.

Ниже приведены несколько советов, как это сделать:

  • Получить на нескольких платформах. Facebook, Instagram и Twitter в значительной степени не подлежат обсуждению, и LinkedIn не сильно отстает, особенно в отношении продуктов или услуг, ориентированных на более профессиональную когорту. Координируйте кампании на разных платформах, чтобы ваши потребители воспринимали целостный и цельный опыт присутствия вашего бренда.
  • НО — не взрывайте каждую платформу. Адаптируйте свои посты к сильным сторонам платформы.Подумайте о визуальном/видеоконтенте и хэштегах для Instagram, более вербальном контенте для Twitter и контенте, ориентированном на профессионалов отрасли, для LinkedIn.
  • Используйте информацию о клиентах с помощью анализа данных и используйте потенциал сегментации социальных сетей, чтобы ориентироваться на нужную аудиторию с правильными сообщениями.
  • Подумайте о пользовательском контенте и влиятельном маркетинге, но тщательно взвесьте затраты и соответствие вашему бренду. Когда вы проводите эти кампании, вы отдаете свой бренд в руки сторонних лиц, что сопряжено со своими рисками и выгодами.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.