Seo копирайтинг что это: SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение

Содержание

Что такое SEO-копирайтинг?

Бытует ошибочное мнение, что SEO-тексты – это статьи, предназначенные только для роботов. На самом деле, СЕО-тексты – это уникальные, грамотные и интересные для читателей статьи, с той разницей, что ключевых слов в них несколько больше, чем в обычных статьях (рекламных, блоговых, информационных и т.д.).

 

Что такое СЕО-копирайтинг?

 

SEO-копирайтингом называют работу копирайтера по написанию SEO-текстов. СЕО-тексты – основной инструмент продвижения сайтов в поисковых системах. Такой текст характеризуется обязательным наличием ключевых слов и соблюдением дополнительных требований.

 

Что надо знать начинающему SEO-копирайтеру?

 

Если требования к простому тексту – грамотность, лёгкость восприятия и смысловая нагрузка, то в SEO-текстах необходимо также учитывать уникальность, определённое количество вхождений «ключевиков», «тошноту» и использование тегов. 

 

Рассмотрим эти понятия более подробно:

 

1. Уникальность

 

Это самое первое, что определяется поисковыми системами. Индекс поисковых систем содержит только те страницы, которые уникальны по своему наполнению. Поисковики могут даже наказывать сайты, содержащие неуникальные тексты. Сервисы определения уникальности называются антиплагиатом и обычно используют 2 параметра – шингл и ГАП.

Шинглом называется определённый фрагмент проверяемого антиплагиатом текста, а ГАП – это шаг шингла. Антиплагиат проверяет все документы, размещённые в Сети, на наличие в текстах подобных шинглов. Уникальность документа зависит от длины шингла.

 

2. Ключевые слова («ключи») и «тошнота» текста

 

Ключевые слова – это поисковые запросы целевой аудитории, интересующей заказчика. А задача копирайтера – написать уникальную и интересную статью, где эти «ключи» будут встречаться с нужной частотой.

«Тошнота» – это частотность повторения ключевых слов в тексте. Роботам очень «не нравятся» тексты с высокой плотностью ключевых слов. Нормой «тошноты» являются 3–4 % от суммарного количества слов в тексте.

Некоторые заказчики указывают количество «ключей» в самом техническом задании, другие сразу просят вписать ключевые слова в текст с заданной частотой. Одно-два прямых вхождений на тысячу знаков текста считается оптимальным.

 

Местонахождение «ключей» лучше всего заранее оговорить с заказчиком. По умолчанию, ключевые слова лучше равномерно распределить по тексту, учитывая, что они не должны стоять в начале предложения.

«Ключи» можно использовать в тексте в прямом и непрямом вхождении. Если не оговорено иного, копирайтер вписывает «ключевики» в прямом вхождении.

 

Сложные ключи, состоящие из нескольких слов, можно разбивать запятой, тире, двоеточием, скобками (открывающейся или закрывающейся), кавычкой и точкой с запятой. Нельзя разбивать слова точкой, вопросительным и восклицательным знаками.

 

3. Работа с тегами

 

Профессиональный SEO-копирайтер должен уметь пользоваться специальными инструментами Интернета – тегами.

 

Теги – это специальные символы, использующиеся для гипертекстовой разметки страниц сайта. Именно теги превращают текст, написанный копирайтером, в текстовый контент сайта. Многие заказчики готовы достойно оплачивать труд автора, умеющего правильно использовать те или иные теги.

 

Тег – это буква или слово, находящееся между двух угловых скобок – «<» и «>». Первый тег – открывающий – размещается в начале фрагмента выделяемого тегом текста. Второй тег – закрывающий, отличающийся от открывающего наличием слэша, – размещается в конце фрагмента.

 

С помощью текстовых тегов выделяются требуемые фрагменты текста. Номенклатура тегов очень широка, а их перечень постоянно обновляется.

SEO-копирайтинг – хорошо оплачиваемая работа, требующая определённых навыков. Владение такими навыками, как умение правильно вписывать «ключи», правильно распределять их в теле текста, определять «тошноту» текста, работать с тегами и ссылками, значительно повышает Ваш статус как профессионального SEO-копирайтера. Если же помимо этого Ваши тексты будут читабельны, талантливы и полезны заказчику, то Ваши репутация и заработок будут стабильно высокими.

Основы SEO-копирайтинга. Этапы работы — полезные статьи по SEO

SEO-копирайтинг – это больше, чем просто копирайтинг или журналистика. SEO-копирайтинг – это дело, где от исполнителя требуется не только безупречное знание русского языка, владение фундаментальными основами SEO и наличие незаурядных творческих способностей, но и некоторые другие умения. Искусный исполнитель, помимо всего прочего, должен быть немного маркетологом, психологом и… аналитиком.

На SEO-копирайтера не учат, по SEO-копирайтингу не проводятся тренинги. Ведь это ремесло является сложным сочетанием журналистской смекалки, находчивости PR-менеджера, внимательности корректора и огромного трудолюбия.

И всё это для меня не просто слова, это то, что я поняла более чем за 2 года работы в этой сфере. Написав тысячи текстов о строительной технике и пластической хирургии, металлических дверях и туризме, я решила структурировать свои знания и поделиться опытом, секретами и просто наблюдениями для того, чтобы, наконец, открыть занавес над тем, кто же такие SEO-копирайтеры.

Но, самое главное, я искренне верю в то, что данный цикл статей поможет кому-то найти дело своей жизни, получить первый рабочий опыт, да и просто узнать больше о SEO. Я не буду писать о том, какими качествами должен обладать хороший SEO-копирайтер. Надеюсь, эти выводы, вы сделаете сами.

Итак, для SEO-копирайтеров работа над любым проектом начинается с исследования его специфики и нюансов. Конечно, в первую очередь, это анализ сайта, брифа, буклетов и ранее созданных рекламных материалов. В том случае, если сайт небольшой, изучить всю информацию на нём можно за 10 минут. Ознакомившись с брифом, предоставленным клиентом, вы уже будете более или менее представлять, с кем и с чем имеете дело.

Далее следует изучение ТОП-10, 20, 50 по данной тематике. Это необходимо для детального ознакомления с предметом, поскольку только после него вы можете быть компетентны в общении с клиентом. Здесь я хочу отдельно обратить ваше внимание на то, что для SEO-копирайтера общение с клиентом является крайне важным этапом, который впоследствии станет основой для его будущего текста.

Перед тем, как позвонить/назначить встречу, подготовьтесь: продумайте структуру текстов и их содержание на каждой странице сайта, сформулируйте несколько вопросов. В любом случае, заказчик знает о своей продукции больше, чем вы, и представляет, в каком ключе должны быть выдержаны тексты на его сайте. Но не бойтесь предлагать – только так вы сможете найти оригинальный и неизбитый вариант, который понравится всем.

При определённых обстоятельствах этап общения с клиентом стоит пропустить. Причинами для этого могут быть следующие моменты: у вас уже имеется достаточно необходимой информации, либо от вас требуется только выполнение корректировки ранее размещённых на сайте материалов, или же вы пользуетесь высокой степенью доверия у заказчика, который решил передать всё в ваши ответственные руки.

После этого начинается самое главное: соотнесение полученной информации, технического задания от оптимизатора с целями текста. Это является наиболее сложным этапом, ведь здесь нужно угодить всем. Клиенту — написать вразумительный, содержательный текст, соответствующий его видению. Оптимизатору – выдержать плотность ключевых слов, причем, некоторые из них могут быть весьма нечитабельными, что-то вроде «бильярдные столы цена».

При всём при этом, не стоит забывать о таком важнейшем показателе, как конверсия посетителей сайта. Это означает, что текст должен выполнять возложенную на него функцию: стимулировать пользователей к совершению желаемого действия, ведь именно увеличение числа покупателей является одной из главных целей поискового продвижения и контекстной рекламы. То есть сейчас мы фактически рассматриваем копирайтинг с точки зрения традиционного понимания этого слова – написания статей рекламного характера.

Как создать такой текст – этот вопрос требует отдельной публикации и не одной. Отмечу вкратце только основные моменты. Для того, чтобы написать хорошую рекламную статью, следует структурировать всю имеющуюся информацию, в том числе, и те данные, которые были собраны с конкурентных сайтов. После этого нужно выделить главные преимущества и отличительные особенности продвигаемой продукции или услуг. А затем подобрать тематический спектр и составить план.

Например, кратко структуру рекламного текста для размещения на сайте можно представить следующим образом: вступительная, завлекающая часть, от которой зависит, будет ли пользователь читать текст далее; основное содержание статьи, где будут грамотно поданы все преимущества продукции; заключительная часть, призванная подтолкнуть посетителя к совершению желаемого действия.

Помимо текстов, предназначенных непосредственно для сайта, SEO-копирайтеры создают множество статей для размещения на биржах, а также большое количество описаний, необходимых для публикации в каталогах. Эта работа не требует высокого качества, здесь больше важна скорость написания, содержательность и уникальность. Что касается видов SEO-копирайтинга, то этой теме я посвящу отдельную статью.

Казалось бы, всё — работа копирайтера закончена, текст создан, можно отправлять клиенту на согласование. Однако, на самом деле, это еще не всё. Перед тем, как отправить текст заказчику, он должен пройти стилевую вычитку и корректуру, а также тщательную проверку на уникальность.

Эти процессы являются важными этапами в работе каждого SEO-копирайтера, и от них зависит очень многое: лояльность клиента (никто не прощает описок и стилистических ошибок) и эффективность (для поискового робота текст должен быть абсолютно естественным).

А теперь несколько слов о самом неприятном для копирайтера: клиент просит исправить текст, или же и вовсе переписать его. Но, на самом деле, в этом нет ничего страшного. Просто еще раз пообщайтесь с заказчиком, разузнайте больше о его продукции и целях проекта, расскажите о необходимости включения в текст ключевых слов — все проблемы можно решить. Почти.

Вот, в принципе, и все этапы работы SEO-копирайтера над текстом, создаваемым для размещения на сайте клиента.

Небольшой анонс будущих статей:

  • Виды SEO-текста. Особенности их создания.
  • Основные ошибки копирайтеров. Боремся с клише и шаблонами.
  • Полезные программы для SEO-копирайтеров.
  • Маленькие хитрости SEO-копирайтинга.

Будут и ещё! Оставайтесь с нами!

Хотите научиться писать тексты для сайтов, тогда записывайтесь на наши курсы по контент-маркетингу.


Статью подготовил Сергей Лысенко, 
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Что такое SEO-копирайтинг и для чего он нужен? — Lemarbet

Чтобы хорошо оптимизировать веб-сайт, согласно требованиям поисковых систем, нужно в первую очередь качественно оптимизировать тексты на нем. Другого пути нет, ведь в основе поисковой оптимизации лежат ключевые слова, а размещаются они прежде всего в тексте страницы.
Реализация такой работы осуществляется с помощью SEO-копирайтинга, благодаря которому решаются три очень важные задачи:

  • улучшение релевантности страницы определенными ключевыми словами;
  • улучшение «понимания» текста на ней поисковыми роботами;
  • привлечение посетителей на сайт с органического поиска.

Если искать простое и доступное определение, что такое SEO-копирайтинг, можно сформулировать его в следующем виде: методика написания контента для сайта с упоминанием в тексте определенных ключевых слов и фраз, по которым его владелец хотел бы получить видимость в поиске.

Думаю, уместно будет привести небольшой пример, чтобы было более понятно. То есть, если вы пишете статью об определенной модельной линейке мультиварок Redmond, ориентированную на привлечение потенциальных покупателей такой техники, то для адаптации такого текста, согласно правилам SEO-копирайтинга, необходимо сделать следующее:

  • собрать семантическое ядро, то есть список запросов по этой модели устройства;
  • упомянуть нужные ключевые слова в заголовке, метатегах Title и Description;
  • использовать данные запросы в тексте страницы, заголовках, описаниях изображений и т. д.

Может показаться, что это довольно-таки простой для реализации список действий. Однако сделать все правильно на самом деле нелегко. Нельзя просто взять и повторить ключевое слово 50 раз на странице и ожидать, что статья займет по нему хорошее место в поиске. И причины этому следующие:

  • поисковые системы хотят показывать пользователям сбалансированные тексты, в которых SEO-оптимизация не мешает читабельности и информативности материала;
  • чрезмерное упоминание ключевых слов в тексте воспринимается ими как спам и наказывается наложением санкций на сайт или страницу;
  • читабельность подобной статьи падает к минимуму, и те самые посетители, которых вы так хотели получить, просто закроют вкладку после первых двух абзацев.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт занял хорошие позиции в поисковых системах по нужным вам ключевым словам, текст должен быть написан действительно хорошо, статья должна быть информативной и полезной для читателей, а фразы из семантического ядра грамотно в него вписаны. Чтобы решить все перечисленные задачи, к работе привлекаются профессиональные SEO-копирайтеры.

Заголовки и метатеги – самое важное

Правильная оптимизация заголовков h2, а также метатегов Title и Description является той самой основой, с которой все начинается. Тот заголовок, который выводится на странице с помощью тега h2, предназначен в первую очередь для читателей статьи. А вот содержимое метатега Title – это уже вариант для поисковых систем, что является составляющей частью сниппета, который вы можете увидеть в выдаче. Так как непосредственно на странице он не отображается, можно сделать его чуть более оптимизированным, то есть включить дополнительные ключевые слова.

При наличии соответствующих ключевых слов в заголовке вероятность того, что ваша страница будет показана пользователям при поиске по соответствующему запросу, существенно возрастает. Например, вот как выглядит топ-3 выдачи по запросу «обзор xiaomi mi3»:

Как видно на скриншоте, кроме самого названия модели смартфона, в Title каждой страницы обязательно присутствует слово «обзор», которое является основной составляющей данного запроса.

Еще один инструмент для улучшения видимости страницы в поиске – содержимое метатега Description, которое выводится в ее сниппете при поиске в виде текста под заголовком. Давайте покажем теперь уже на примере выдачи Яндекса по аналогичному запросу:

Здесь даже подчеркивать не нужно, так как поисковая система сама выделяет составляющие запроса как в заголовке страницы, так и в ее описании. Таким образом, аргументы в пользу работы над оптимизацией заголовков и описаний страниц более чем очевидны.

Еще один важный момент – содержимое метатегов должно быть составлено так, чтобы не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание, вызывать у человека желание перейти на саму страницу. Например, вот так:

На изображении выше хорошо видна разница между качественно проработанным заголовком и описанием и остальными результатами из выдачи. Причем владельцу сайта удалось достичь еще и отличной релевантности запроса.

Оптимизация текста статьи

Так как SEO-копирайтинг направлен в первую очередь именно на создание оптимизированного контента в формате информационных статей, это мы и будем рассматривать в качестве примера.

Хотя те же тексты для категорий интернет-магазина или страниц товаров тоже являются примером точечного SEO-копирайтинга, и для них будут справедливы те же правила и советы.

После того как автор сформировал заголовок и описание статьи, необходимо приступить к оптимизации ее текстового содержимого. Для этого, как уже упоминалось ранее, необходимо заранее подобрать ключевые слова и иметь готовое семантическое ядро.

Затем нужно написать качественный объемный материал, который бы давал ответы на все или, по крайней мере, большую часть целевых запросов, и распределить ключевые фразы по тексту.

Например, для статьи по теме выбора конструктора для ребенка, что публикуется на сайте интернет-магазина, можно использовать в качестве опорных элементов слова, подчеркнутые на скриншоте:

И для лучшего охвата использовать их в качестве подзаголовков. В таком случае заголовок самой статьи будет, например, «Как правильно выбрать конструктор для детей», а подзаголовки будут иметь следующий вид:

  • Чем хороши развивающие конструкторы для детей.
  • Как выбрать конструктор для ребенка от года.
  • Выбираем конструктор для детей от 2 до 5 лет.
  • Большие или маленькие детали?
  • Магнитные конструкторы – интересная новинка.

Каждый блок текста под соответствующим подзаголовком оптимизируется под отдельную группу ключевых слов, а все вместе в виде одной большой и информативной статьи обеспечивают максимальный ответ на запрос пользователя, который ищет данный товар. Ну и трафика такая статья, соответственно, будет приносить гораздо больше, чем набор небольших публикаций.

Еще несколько лет назад довольно распространенной практикой было стремление придерживаться определенной плотности ключевых слов в тексте. Однако теперь потребности в такой погоне за «техническими» показателями контента нет. Представители как Google, так и Яндекса, уже не раз заявляли, что алгоритмы поисковых систем стали достаточно совершенными, чтобы определять релевантность документа по запросу, даже если таковой встречается на странице всего раз.

Поэтому вместо многоразового упоминания одних и тех же фраз лучше использовать синонимы и т. п., так как таким образом можно избежать переспама и увеличить видимость документа в поиске по дополнительным запросам.

5 конкретных советов, как сделать ваши SEO-тексты лучше

Вне зависимости от того, как меняются алгоритмы поисковых систем, основная цель копирайтера остается прежней: создание увлекательного контента, который людям интересно было бы читать. Поэтому SEO-копирайтинг требует достаточно профессионализма и очень аккуратного подхода – ведь текст нужно оптимизировать под ключевые слова, при этом не навредив его читабельности со стороны посетителя сайта. И вот несколько советов, которые помогут вам этого добиться:

  1. Пишите увлекательные заголовки. Они должны не просто содержать ключевые слова, но и привлекать внимание читателя. Например, «5 проверенных советов, как выбрать земельный участок для дома». И с ключевыми фразами, и с задачей привлечения внимания здесь все отлично.
  2. Структурируйте материал. Подзаголовки, списки, выделения и другие элементы форматирования улучшают восприятие содержания страницы читателями и позволяют органично вписать в ее текст нужные ключевые слова.
  3. Используйте призывы к действию. Кто сказал, что SEO-текст не должен продавать? Правильно, никто подобного не утверждал. Так что лишним это тоже не будет.
  4. Не зацикливайтесь на технической стороне. Сюда относится плотность ключевых слов, прямые вхождения фраз и прочие подобные вещи. Помните, что вы не робот и пишете тоже не для роботов. Вряд ли можно создать выдающийся контент, отталкиваясь от принципов технического соответствия.
  5. Метатеги имеют важное значение. Кроме важности для поисковых роботов, информация, которая в них содержится, – это первое, что пользователь видит, когда страница вашего сайта показывается по его запросу в поиске.

Эти советы помогут вам создавать действительно качественные SEO-тексты для увеличения посещаемости сайта, сохраняя при этом контент интересным и полезным для читателей.

Мы надеемся, что наша статья поможет вам понять, почему копирайтинг не имеет особого смысла без SEO, и наоборот. Качественный и уникальный контент на сайте позволяет его владельцу сэкономить огромные рекламные бюджеты, которые пришлось бы потратить на привлечение клиентов с помощью платных методов интернет-рекламы.

  • Автор: Владимир Федоричак

как писать СЕО тексты и что такое SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это написание текстов (SEO оптимизированных под поисковые системы). Еще в понятие СЕО-копирайтинг включаем разметку SEO-текстов, подготовку и оптимизацию заголовков.

Самое главное в оптимизации текстового контента — понимать логику наполнения сайта контентом. Ведь оптимизировать нужно не один текст, а весь текстовый контент на странице.

Два классических случая: SEO копирайтинг для landing page и организация текстового контента на многостраничном сайте. Существенная логика появляется на крупных сайтах. И именно организация логики контента открывает огромные возможности для контентного продвижения сайта в поиске. Грамотный SEO-копирайтер должен понимать эту логику и писать каждый СЕО текст в соответствии с заранее построенной структурой всех страниц сайта.

О логике и структуре контента мы обязательно напишем позже. Сейчас разберемся, как писать правильный SEO-текст. Из чего он должен состоять и как он должен быть оформлен.

Повышаем эффективность СЕО текста

Прежде чем размещать труды SEO-копирайтера на сайте, нужно провести SEO-анализ сайта, чтобы понимать как контент будет выглядеть на странице. Вот ряд основных рекомендаций по оформлению текстового контента на странице:

Чем ближе к началу документа (страницы) находится текст — тем лучше.
Чем ближе к началу текста находятся основные ключевые запросы — тем лучше.
Начало текста должно быть в зоне видимости первого экрана браузера (без прокрутки).
Текст на странице не должен быть скрыт окнами прокрутки, выпадающими блоками и т.п.
Проверяйте SEO-тексты на грамотность. Ошибочное написание определенных запросов можно использовать, если существует статистика обращений к запросам с ошибками. В противном случае — пишите правильно.
Используйте иллюстрации. SEO текст без картинок — как … , не так привлекателен. Текст с изображением лучше описывает суть документа и оценивается выше. Бонусом идет попадание по запросу во всякие Гугл и Яндекс «Картинки».
Не выкладывайте текст одного цвета с фоном. Это диагноз.

Теперь восприятию СЕО-текста и индексации ничего не мешает. Переходим непосредственно к работе SEO копирайтера.

Работа SEO-копирайтера

Подсчет процента ключевых слов в тексте безбожно устарел. Чем должен заниматься СЕО-копирайтер? Он должен писать грамотный и интересный текст. В хорошую статью все необходимые ключевые слова попадут сами собой. Не нужно считать и насильно вставлять в текст ключи. SEO-копирайтера от обычного копирайтера отличает умение создавать грамотный структурированный текст с оптимизированными заголовками и форматированием:

1) Составляем СЕО-текст из четко разделенных логических частей (со своими ключевыми запросами) и оформляем их заголовками. Короткими и информативными, как в газетной статье. Заголовки бывают двух видов:

Заголовок веб-страницы <title></title. С помощью заголовка страницы (или заглавия) определяется содержимое страницы. Содержимое контейнера <title></title> используется поисковиками для формирования ссылки в результатах поиска (сниппета). Заголовок страницы должен быть коротким, емким и информативным. Длиный заголовок не будет воспринят полностью. Вместо красивого заголовка с точным соответствием запросу, у вас будет набор ключевых слов с многоточием на задворках выдачи.

Заголовки <h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<H5><H6> отделяют друг от друга блоки текста. Заголовки H — важнейшая частью текста на странице. Заголовок h2 используется на странице только один раз и, как правило, применяется для оформления заголовка всего текста. Все заголовки h2, h3, h4, h5, h5, h6 соответствуют уровню приоритета блока текста. В seo тексте не используется заголовок третьего уровня h4, если не использован заголовок второго уровня h3. Заголовки должны быть короткими и осмысленными (в идеале — в одну строку без переноса).
2) Теги <b>, <strong>, <u>. Эти теги привлекают внимание к определенным частям и элементам сео текста. Выделять «жирным» рекомендуется только действительные важные моменты текста. Не стоит перебарщивать.

3) Списки, таблицы и прочее. Не забывайте использовать все инструменты. Чем более разнообразен контент — тем лучше.

Пример отличной организации контента — Википедия. Смотрите, думайте и учитесь.

SEO-копирайтинг и ссылки

То, ради чего все затевалось! Именно благодаря ссылкам вы создаете логическую связь между страницами сайта. И продолжаете развитие вашей логической структуры от слова к тексту, от текста к странице, от страницы ко всему сайту. Но об этом в следующей статье.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

SEO копирайтинг — что это такое и его отличия от обычного копирайтинга — OKOCRM

Вообще сео-тексты создают по-разному. Мы не знаем, как правильно — единых стандартов не существует. Но у нас есть опыт, и мы готовы поделиться. Вот как мы пишем сео-тексты в Oko.

1. Разрабатываем стратегию контента

Хорошая стратегия — отправная точка грамотного сео-копирайтинга, фундамент рабочего текста. Стратегию контента разрабатывают еще на этапе планирования: продумывают концепцию материала, структуру, составляем план, форму подачи, определяем потенциальное полезное действие.

Разработка стратегии — командная работа, копирайтеры выполняют ее вместе с маркетологами, оптимизаторами и дизайнерами. Но могут и самостоятельно. Чтобы упростить планирование контента, мы в Oko используем формулу, которую называем «Три Т»:

  1. Тип текста
  2. Точка зрения текста
  3. Формат текста

Тип текста. Это может быть статья-обзор, описание товара или услуги, развернутый материал в блог на пространную тему, описание услуги на лендинге и т.д.. Тип текста зависит от страницы, для продвижения которой мы его пишем и ключевых запросов, по по которым будем продвигать.

Точка зрения текста. Так мы говорим про целевую аудиторию, для которой готовим материалы и проблему которой будем решать.

Допустим, наша ЦА — начинающие инвесторы. Точка зрения текста будет ненавязчивой, вдумчивой, избирательной, основанной на нормативной базе — мы будем сушить текст и раскладывать основные мысли по полочкам, чтобы наш читатель все понял.

 В другой ситуации это будет неприемлемо.

Допустим, наша ЦА — школьники. Точка зрения текста будет нацелена на эмоции, заигрывания с читателем, вовлечение в контент.

Формат текста. Тут мы определяем структуру и содержимое материалов, основываясь на первых двух Т.

Допустим, для тех же инвесторов мы можем написать текст-инструкцию с «вещдоками» и схемами о том, «как получить налоговый вычет по индивидуальному инвестиционному счету». Тема сложная — читатель готов долго читать и надеется, что мы доходчиво все ему объясним. Со школьниками все наоборот. Формат текста — короткие, яркие и емкие сообщения.

2. Подбираем поисковые запросы

Раньше продвигать страницы с помощью текста было просто: берешь тематические ключи и пичкаешь ими страницу. Сегодня чтобы получить хороший результат, семантика должна учитывать поисковые намерения пользователя. Часто их еще называют «интентом». Посмотрим, как это делать на примере.

Допустим, у нас есть задача подобрать запросы для информационной статьи про смартфоны. Мы очевидно захотим включить в текст ключ «смартфон», но это ошибка. Конечно, это высокочастотный популярный запрос, который прямо относится к нашей теме. Но в нем нет интента пользователя, намерения размыты.

Смотрите: топ выдачи по запросу «смартфон» — интернет-магазины. Гугл думает, что мы хотим купить себе новый гаджет, а не найти информацию по теме.

И так по всем общим запросам — топ поисковой выдачи по ним обычно занимают интернет-магазины. Выйти на первую страницу гугла по общему запросу с информационным контентом — сложный ребус.

Для информационного материала о смартфонах правильнее подбирать ключи с интентом. Например, «как выбрать смартфон ребенку» или «чем игровой смартфон отличается от камерофона». Сразу видим, что в топе информационные статьи.

Интент-указатель подбирают в зависимости от намерений пользователя. Мы выделяем 4 вида указателей:

Познавательные: общий запрос + как, что, где, почему, кто, совет, чек-лист, образец и т.д. Такие слова пользователи используют с общими запросами, когда что-то ищут, собирают данные.

Поисковые: общий запрос + название бренда, сайта, компании-производителя. Например, «смартфон М.Видео сяоми». Такой запрос поможет пользователю сразу перейти в раздел сайта М.Видео со смартфонами сяоми, без необходимости использования фильтров на сайте.

Сравнительные: общий запрос + лучший, топ, сравнение, характеристики, цвет и т.д. Человек выбирает: ему нужно изучить варианты, сравнить, найти что-то подходящее. Он проявляет интерес и возможно в будущем что-то купит.

Продающие: общий запрос + купить, заказать, цена, сколько стоит, доставка, Москва и т.д. Человек готов к сделке, он ищет где купить, как купить и в каком городе это возможно.

Также важно использовать в seo-тексте тематические LSI-слова. LSI позволяет поисковикам анализировать тексты на странице с точки зрения их релевантности тематике. Например, если мы говорим про смартфоны, тематическими будут слова «в России, самсунг, 2020, с хорошей камерой, для пенсионера» и т.д. Самый простой способ собрать ЛСИ — вбить в поисковике основной запрос + интент и воспользоваться подсказками поисковой системы.


Формула SEO-копирайтинга от Oko: основной запрос + LSI-слова + интент + правильный тип текста + форма подачи. Грамотный подбор составляющий помогает добиваться лучшей конверсии страниц и привлекает трафик.

3. Пишем SEO-текст

Когда стратегия разработана, а поисковые запросы собраны, остается написать хороший текст. На этом этапе мы:

  1. Изучаем боли читателя. Для этого наши сео-копирайтеры читают форумы, общаются с заказчиком, читают исследования, самостоятельно опрашивают аудиторию в соцсетях и делают анализ результатов. Это помогает понять, какая информация нужна пользователям
  2. Смотрим, что пишут конкуренты и думаем, как сделать круче. Это отправная точка хорошего сео-текста. Чтобы сделать лучше всех, нужно понимать, с чем наш текст будет конкурировать. Тут мы смотрим структуру, плотность ключевых слов, формат контента, его экспертность и другие оценочные метрики. Анализ статей конкурентов помогает узнать технические характеристики текстов, которые поисковый алгоритм считает хорошими
  3. Изучаем дополнительную информацию. Привлекаем экспертов, опрашиваем менеджеров заказчика, читаем иностранные источники на английском языке
  4. Составляем шаблон текста. Разрабатываем структуру будущей статьи, прорабатываем визуальные элементы, подбираем видео если нужно, придумываем конверсионные механики. Еще готовим задание для дизайнера — он помогает сделать визуальное оформление безупречным. Когда структура размечена — учитываем технические требования поисковиков и расставляем поисковые запросы в каркас статьи
  5. Пишем текст. Компонуем собранную информацию в готовый материал. При написании текста органично вписываем выбранные поисковые запросы с учетом требований по плотности. Если мы прошли все предыдущие этапы правильно и хорошо подготовились, написание текста — дело техники

SEO-копирайтинг – что это? Что такое СЕО-копирайтинг и что он значит при продвижении?

Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.

Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.

Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?

Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.

Что необходимо знать перед написанием сео-текста?

Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.

Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.

В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.

В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.

Ключевые слова в сео-копирайтинге

Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:

  • Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
  • Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия. Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
  • Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.

Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.

7 основных ошибок SEO копирайтеров

Многие люди пытаются писать тексты для сайтов, гордо именуя себя SEO копирайтерами. Но не каждому удается создавать действительно качественные тексты, которые не только будут соответствовать требованиям поисковых систем, но и понравятся читателям – посетителям сайтов. Как стать не просто копирайтером, но мастером слова с приставкой SEO попробуем разобраться.
Для профессионального SEO копирайтера необходимо умение мастерски жонглировать ключевыми словами внутри создаваемого текста. Ведь ключевые слова — залог успеха статьи в гонке за поисковое лидерство. Но в попытке поместить в текст как можно больше поисковых слов важно не переусердствовать. Ведь бездумно вписанные слова способны обезобразить даже самый лучший текст, оттолкнув читателей. Конечно, ключевые слова можно сделать незаметными, например, написав их таким же цветом как фон сайта или спрятав под баннер. К сожалению, такой способ раскрутки поисковая машина может воспринять как «черное продвижение» и применить к сайту серьёзные санкции. Поэтому ключевые слова нужно вписывать разумно, а текст должен быть видим пользователям. 7 основных ошибок SEO копирайтеров: 1. SEO «простыни» – огромные тексты в несколько тысяч символов. Любители писать большие тексты будут разочарованы – почти никто из пользователей не читает текст объемом более 5 тыс. знаков, тем более, если он не несет особой смысловой нагрузки. Читать текст с монитора намного сложнее для глаз, чем с бумажного носителя, поэтому сделайте его удобным для восприятия. Позаботьтесь о краткости и простоте построения предложений. Оптимальный размер статьи для позитивного восприятия пользователями и поисковыми системами от 1500 до 4000 знаков. 2. Незнание тематики. Если автор текста не понимает, о чем пишет, этого точно не поймет читатель. Поэтому SEO копирайтер должен сделать текст интересным и понятным, не ограничиваясь только поверхностными данными. Соберите массу информацию о теме, осмыслите ее и затем уже приступайте к написанию текста. При этом текст должен быть еще и продающим, поэтому употребляйте в тексте ссылки «Купить», «Заказать» или «Ознакомиться», а также используйте прилагательные с высокой степенью эмоциональности – яркий, незабываемый, не оставляющий равнодушным, и т.д. 3. Добавление в текст максимального количества ключевых слов. Очень часто копирайтер старается «напичкать» текст большим количеством ключевых слов. Этого делать нельзя, ведь такой текст привлекает внимание спам-фильтров, которые начинают действовать из-за частого употребления ключевых фраз. Плотность ключевых слов для каждого текста должна определяться индивидуально и не превышать 1-3 процентов. Некоторые слова можно употребить в заголовках, тегах, в подписи сайта и прочих элементах. 4. Постоянное употребление ключевых слов в том виде, в котором их вводят в поиске. Прямые вхождения — самые эффективные поисковые запросы, но это не значит, что нужно 15 раз употреблять в тексте «кондиционер Киев купить». Стоит применить поисковой запрос два три раза, а затем его можно употребить с изменением морфологии или порядка слов. Также при написании текста для продвижения определенного запроса можно использовать поисковые подсказки Google Suggest – варианты дополнительных слов, которые поисковик предлагает автоматически при введении запроса. 5. Употребление заголовков и подзаголовков со сложными ключевыми фразами. Задача заголовков привлекать посетителя, поэтому не стоит писать в заголовке «купить фикус Киев», хотя ключи в тегах h2 и h3 хорошо воспринимаются поисковиками. Вряд ли читатель соблазнится на прочтение предложения после того, как увидит подобное нелепое начало. Но можно использовать разделение текста на заголовки и подзаголовки, что создает естественную структуру материала и хорошо воспринимается поисковыми системами. 6. Орфографические и грамматические ошибки. Тексты с грамматическими ошибками наносят вред репутации заказчику. Потенциальный Клиент не будет использовать услуги или покупать товары, увидев массу ошибок в написании слов и смысловом построении предложений. Если описание безграмотное, то, наверное, и качество услуг или товаров сомнительное. Также стоит избегать пунктуационных ошибок, неправильного использования знаков препинания. Для проверки грамотности текста помимо всеми любимой функции “проверка орфографии” в Microsoft Office можно использовать онлайн сервисы проверки орфографии Advego, Gramota.ru. Также готовый текст можно отправить на вычитку друзьям, которые смогут взглянуть на него «свежим взглядом», или, распечатав на бумаге еще раз вычитать самостоятельно. 7. Частичное копирование текста из интернета. Некоторые копирайтеры ленятся писать полноценную статью, ограничиваясь лишь поверхностным переписыванием скопированного текста. Этого делать нельзя. Для получения высоких позиций в поиске текст должен быть уникальным минимум на 95%. Проверить уникальность текста можно с помощью программ Advego Plagiatus и DCFinder. Как видите, быть SEO копирайтером не просто, но попробовать стоит. Ведь профессия творческая, позволяет ознакомиться с множеством интересных вещей и неплохо оплачивается. Поэтому если чувствуете в себе потенциал копирайтера приходите работать в SEO-Studio, мы вас озадачим и возможно даже заплатим:).

Копирайтер — Celarity

Что такое копирайтер?

Похожие должности:

Цифровой писатель, SEO-писатель, SEO-писатель, SEO-специалист по стратегии контента, писатель веб-контента, веб-писатель, писатель цифрового контента

SEO-копирайтер использует стратегии поисковой оптимизации для написания текста, который помогает повысить рейтинг сайта в поисковых системах. При написании текста SEO-копирайтеры учитывают плотность и известность ключевых слов, тон, стиль и удобочитаемость, чтобы органично поднять позицию веб-сайта в результатах поиска.

В сегодняшней цифровой среде коммуникации большинство копирайтеров умеют писать контент, оптимизированный для поисковых систем. Публикуя вакансии для SEO-копирайтера, многие компании могут использовать такие должности, как Digital Copywriter или Digital Content Developer.

Чем обычно занимается SEO-копирайтер?

Использует инструменты цифровых исследований для определения поисковых тенденций

Эти профессионалы исследуют ключевые слова и фразы, используемые поисковиками в Интернете по определенной теме.Затем копирайтер объединяет эти слова и фразы в текст в соответствующем соотношении для оптимизации результатов SEO.

Имеет практические знания в области SEO, социальных сетей, PR и аналитики.

Специалисты этого типа изучают данные, чтобы понять, что ищет целевой клиент организации, как организация может реагировать на потребности клиента и как ссылки на социальные сети могут повысить рейтинг, а затем соответствующим образом подготовить контент для SEO.

Создает контент для цифровых каналов и платформ

SEO-копирайтер разрабатывает оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.

SEO копирайтер не является:

Специалист по поисковой оптимизации

SEO-копирайтер создает оригинальный контент для поддержки стратегии SEO. Специалист по поисковой оптимизации занимается анализом, проверкой и пересмотром существующего содержания, чтобы повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

А Копирайтер

SEO-копирайтер создает оригинальный контент, чтобы помочь улучшить его внешний вид в поисковой системе. Должность копирайтера традиционно относилась к тому, кто пишет контент для рекламы или продаж, хотя он также может относиться к тому, кто пишет текст для традиционных каналов связи.

Важные показатели для SEO копирайтера

Эти специалисты отслеживают показатели, чтобы измерить эффективность своей стратегии и тактики SEO. Эти показатели включают:

  • обратные ссылки и ссылающиеся домены
  • администрация домена
  • органических кликов
  • рейтинг ключевых слов
  • помолвка

Копирайтер Заработная плата

США, данные для копирайтера, предоставленные работодателем:

  • 25-й процентиль $ 59.4 К
  • В среднем 65,5 долл. США K
  • 75-й процентиль $ 70,8 K

Описание работы копирайтера

Бонусная копия для описания вакансии или объявления о вакансии копирайтера!

Скопируйте следующий текст и вставьте его в свое собственное описание должности или в наш загружаемый шаблон в разделе, который выглядит следующим образом: <ВСТАВИТЬ ОПИСАНИЕ ЗАДАНИЯ КОПИЯ ИЗ ПУБЛИКАЦИИ В БЛОГЕ>

Как SEO-копирайтер в компании, вы сможете продемонстрировать свой опыт в создании оригинального контента для поддержки нашей SEO-стратегии.В частности, вы попадете по номеру:

  • использовать инструменты цифрового исследования для выявления тенденций поиска, а затем создавать контент, оптимизирующий результаты поиска
  • изучает данные, чтобы понять, что ищут наши целевые клиенты, как они взаимодействуют с нашим цифровым присутствием, и измерить эффективность нашей стратегии и тактики SEO.
  • разрабатывать оптимизированный контент для веб-сайтов, блогов, социальных сетей, официальных документов, электронных книг, розничных сайтов и т. Д.

Посетите страницу «Полное руководство по найму цифровых талантов», чтобы получить больше цифровых описаний вакансий!

Что такое SEO копирайтинг? — Блог Copify

Приходилось ли вам сидеть на многих собраниях, слушая, как глава отдела маркетинга рассказывает об оптимизации для поисковых систем? Возможно, вас не интересуют ключевые слова с длинным и коротким хвостом? Или вы просто не знаете свой PPC из своей поисковой выдачи?

В самом деле, что такое SEO-копирайтинг?

Что ж, не бойтесь больше: мы предлагаем окончательное введение в SEO-копирайтинг.

В двух словах: определение SEO-копирайтинга

SEO — это средство помочь веб-сайту занять как можно более высокое место на странице результатов поисковой системы (также известной как SERP), будь то Google, Bing, Yahoo или любой другой. На это влияет ряд факторов веб-дизайна и разработки. Тем не менее, SEO-копирайтинг включает в себя создание ключевых слов и фраз, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти вас в содержании вашего веб-сайта.

Копирайтинг

SEO вписывается в более широкую область поисковой оптимизации, которая использует ряд тактик, включая построение ссылок, мобильную оптимизацию, скорость загрузки и методы контентной стратегии, чтобы гарантировать, что ваш сайт удобен для устройств и пользователей, продвигает уникальный и информативный контент и предоставляет важные детали.

Взгляните на это замечательное объясняющее видео по SEO от Start Copywriting:

(любезно предоставлено YouTube / Start Copywriting)

Почему так важно SEO?

Независимо от того, являетесь ли вы сайтом электронной коммерции или онлайн-журналом, SEO — довольно важная часть цифрового маркетинга, которую вы должны проводить.

Вот почему: «большинство людей, использующих поисковые системы, просматривают только первую или две страницы результатов поиска, поэтому для того, чтобы страница получила высокий трафик от поисковой системы, она должна быть указана на этих первых двух страницах.Если ваша компания продает товары или услуги через Интернет, вы хотите, чтобы ваш веб-сайт находился в списке перед веб-сайтами конкурентов ». (Весы)

Одним из преимуществ SEO является то, что оно бесплатное само по себе. К сожалению, это также отнимает много времени. Вам понадобится либо член вашей команды, который позаботится о вашем SEO, включая оптимизацию вашего веб-сайта и контента блога, либо вам нужно будет нанять внештатного маркетолога по контенту или передать контент-маркетинг на аутсорсинг агентству. Это означает, что в конечном итоге вам придется неминуемо заплатить.

Он также не срабатывает в ночное время и может занять месяцы, прежде чем он станет эффективным. По словам Джоша Стеймле, «многие фирмы, занимающиеся поисковой оптимизацией, скажут вам, что для того, чтобы увидеть результаты, требуется от 4 до 6 месяцев. В целом это верно, но имейте в виду, что это происходит тогда, когда вы начинаете видеть результаты, а результаты SEO со временем растут. Какие бы результаты вы ни получали в 6 месяцев, они должны быть значительно меньше, чем в 12 месяцев. В какой-то момент вы можете увидеть, что ваши результаты сужаются, и тогда это может быть вопрос сохранения результатов, а не их роста.”

Где я должен включать SEO?

Есть несколько мест, где вы должны стремиться использовать SEO. Вот некоторые:

  • Заголовок заголовка / заголовок страницы
  • Подпозиции
  • URL-адрес для этой конкретной страницы
  • Мета-описание
  • Альтернативный текст на изображениях
  • Тело ваших целевых страниц, описания продуктов и сообщения в блогах

Если вы публикуете контент через такую ​​платформу, как WordPress, вы обнаружите, что существует множество инструментов, которые помогут вам оптимизировать ваш контент.Yoast — один из таких плагинов, который работает как светофор от красного к зеленому, сообщая вам, когда вы включили ключевое слово focus в достаточном количестве мест.

Данард Винсенте (Flickr)

Однако мы не рекомендуем переходить на OTT. Пока вы вводите ключевое слово в свой контент хотя бы один раз и в метаописания / URL / заголовок, вы должны быть защищены.

Что делает SEO копирайтинг хорошим?

Вы не должны отличать хороший копирайтинг от хорошего SEO.Это потому, что и то, и другое должно быть безошибочным, ориентированным на выгоды и привлекательным для аудитории. Единственное отличие состоит в том, что SEO-контент оптимизирован с использованием ключевых слов, но это должно читаться естественно, а не нафаршировано и искусственно.

Согласно The Balance, «Текущая поисковая оптимизация фокусируется на таких методах, как обеспечение того, чтобы каждая веб-страница имела соответствующие теги заголовка, а контент не был« тонким »или некачественным. Качественный контент является оригинальным, авторитетным, фактическим, грамматически правильным и интересным для пользователей.”

Мы также упоминали, что SEO-копирайтинг идет рука об руку с построением качественных ссылок на авторитетных сайтах. WordStream говорит, что когда дело доходит до SEO: «Самая важная концепция, которую необходимо понять, заключается в том, что, как говорит Google, у вас с большей вероятностью будет рейтинг вашего контента по ключевым словам, на которые вы нацеливаетесь, если вы можете заставить внешние веб-сайты ссылаться на них. тебе.»

Следовательно, ваша более широкая контентная стратегия должна предусматривать взаимодействие с другими влиятельными лицами в сети и через социальные сети, будь то сети или гостевые блоги.

Вы также можете использовать стратегию PPC (плата за клик) в дополнение к вашему органическому (неоплачиваемому) SEO, что означает, что вы показываете объявление по определенному ключевому слову в поисковых системах и платите комиссию каждый раз, когда на него нажимают. Это позволяет вам легко ранжироваться на первой странице набора результатов, но это довольно дорого и эффективно только до тех пор, пока там есть реклама. Следовательно, у него нет такой же долговечности, как у обычного SEO, который встроен в ваше присутствие в Интернете.

Примеры плохого SEO

The Balance отмечает, что «поисковая оптимизация сильно изменилась за эти годы.На заре SEO веб-дизайнеры «вставляли» ключевые слова в метатеги ключевых слов веб-страницы, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах ».

Джерри Бункерс (Flickr)

К счастью, умные копирайтеры и владельцы бизнеса знают, как опережать кривые Google, и осознают, что наполнение ключевыми словами просто не принесет успеха. Фактически, вы с большей вероятностью будете оштрафованы за более низкий рейтинг или вообще попадете в черный список.

Более того, «плохо отредактированные статьи с орфографическими и грамматическими ошибками будут понижены поисковыми системами.«И вам следует избегать простой покупки ссылок для поддержки вашего SEO — они обычно предлагаются за плату, но могут поступать с некачественных сайтов, содержащих спам, что только обесценивает ваш рейтинг. Узнайте, каких еще «грехов» SEO следует избегать с помощью Smart Blogger.

Как мне узнать, какие ключевые слова использовать?

В широком смысле ключевые слова будут связаны с вашими УТП, отраслью, услугой / продуктом и местоположением. Вам нужно будет провести исследование, чтобы узнать, что ищут ваши клиенты.Однако существует ряд отличных инструментов для работы с ключевыми словами для SEO. Для начала вот некоторые из лучших бесплатных:

Ключевые слова с коротким или длинным хвостом?

SEO Pressor определяет короткие ключевые слова как состоящие из трех слов и ниже (например, «создание контента»). Напротив, длинные ключевые слова содержат более трех слов (например, «агентство по созданию контента для SEO»). Разница? «Чем длиннее ключевые слова, тем меньше объем поиска. Однако все другие показатели, такие как коэффициенты конверсии, говорят в пользу длинных ключевых слов.”

Трафик и коэффициент конверсии по длине ключевого слова: SEO Pressor

Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, поэтому у вас больше шансов получить золото в виде поиска клиента, который ищет именно то, что вы хотите продать. Они особенно полезны, когда вы сужаете тематику своего веб-сайта.

Хотя короткое ключевое слово отлично подходит для привлечения большого количества трафика, оно также может характеризоваться более высоким показателем отказов, более низким коэффициентом конверсии и уменьшать вероятность того, что вы займете место на первой странице, поскольку вы столкнетесь с более жесткой конкуренцией. .Однако эти «заголовочные термины» подходят для страниц категорий. С другой стороны, длинные ключевые слова лучше использовать для страниц отдельных продуктов, чтобы лучше описать то, что вы предлагаете / продаете.

Длиннохвостые ключевые слова все чаще рекомендуются для использования такими компаниями, как Yoast и WordStream, поскольку они более целенаправленны и с большей вероятностью будут успешными при использовании голосового поиска — популярного метода в эпоху устройств голосового помощника.

Как вы можете отслеживать свой SEO-копирайтинг?

Вы можете отслеживать успех своих усилий по поисковой оптимизации с помощью обычных маршрутов контент-аналитики.Отличной отправной точкой является Google Analytics, которая предоставляет исчерпывающие данные, включая наиболее часто используемые поисковые запросы. Многоканальный отчет также поможет вам сравнить органическое SEO и PPC, чтобы убедиться, что они работают вместе.

Узнайте, как написать копию для SEO

Думаете о том, чтобы написать свой собственный контент для SEO? Есть несколько отличных инструментов, которые могут вам помочь. У Medium есть легкое для понимания руководство по SEO для начинающих, или есть более подробное руководство на Hobo. Вы даже можете получить удобный контрольный список из 4 этапов SEO от Entrepreneur, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Если вы хотите отправить своих сотрудников на интенсивный курс или хотите изучить SEO у профессионала, подумайте о подписке на онлайн-курс, например, от Success Works.

Получить копию для SEO

Хотите получить SEO-контент для своего веб-сайта или блога простым и экономичным способом? Просто создайте бриф с Copify и получите доступ к тысячам копирайтеров.

Изображение предоставлено: Perzon SEO, «Предприниматель, работающий над своим Macbook 2»

Что такое SEO копирайтинг?

Установление связей с потенциальными клиентами имеет важное значение, когда речь идет о повышении интереса и продаж.Однако установить эти связи иногда бывает сложно: одно дело — захотеть их создать, а другое — выяснить, как их установить.

Однако один из отличных способов установить эти связи — это копирайтинг, когда вы используете слова, чтобы выразить эмоции потребителей и попытаться побудить их к действию после прочтения ваших слов.

Может показаться простым написать что-то, что, по вашему мнению, найдет отклик у вашей аудитории, но есть важные принципы, которым нужно следовать, чтобы убедить их.В этом посте вы узнаете, что такое SEO-копирайтинг, и ознакомьтесь с лучшими практиками этого процесса, которые помогут вам привлечь клиентов, конвертировать потенциальных клиентов и увеличить продажи.

Что такое SEO копирайтинг?

Копирайтинг

SEO — это процесс сочетания стандартных передовых методов SEO, которые стимулируют трафик (например, исследование ключевых слов), с убедительными словами, побуждающими пользователей совершить определенное действие, например, купить продукт или подписаться на рассылку электронной почты. Вы можете найти эту копию на страницах продуктов на веб-сайте, в электронных письмах и в различных маркетинговых материалах.

SEO-копирайтинг отличается от написания другого SEO-контента, с которым вы, возможно, знакомы, например, ведение блога, поскольку конечной целью является преобразование потенциальных клиентов, а не создание органического трафика. Кроме того, копирайтинг SEO короче; там, где сообщение в блоге может содержать почти тысячу слов, содержание копирайтинга может содержать меньше половины этого.

Однако они могут идти рука об руку. Вы можете создать сообщение в блоге, которое включает CTA, созданный с учетом принципов SEO-копирайтинга, и слова побуждают пользователей нажимать на то, что вы предлагаете, чтобы узнать больше, например, загрузить бесплатную электронную книгу или другой связанный источник.

Вот несколько примеров типов контента, которые могут быть созданы с учетом принципов SEO-копирайтинга:

  • Экраны окончательной проверки
  • Описание продукции
  • Инструкции по навигации на месте
  • Рекламный контент
  • Копия веб-сайта
  • Послание к бренду
  • CTA кнопки
  • Целевые страницы

Как и в случае со всеми видами SEO, важно понимать передовой опыт.

Советы и лучшие практики SEO-копирайтинга

Сильный копирайтинг — это сочетание множества факторов, которые мы обсудим ниже.

Знайте свою аудиторию.

Первый шаг к успешному копирайтингу — это знать свою аудиторию. Без этой информации будет невозможно заставить их писать, поскольку вы не знаете, кто они и как к ним обратиться.

Поиск аудитории для SEO-копирайтинга следует тем же процессам, что и при создании целевой маркетинговой кампании или любого типа контента, который вы создаете для своего бизнеса: исследование личности покупателя.

Покупатели — это вымышленные представления о том, как выглядит ваш идеальный клиент, на основе исследования рынка и существующих бизнес-данных и профилей клиентов.Инструмент Make My Persona от HubSpot может помочь в этом, поскольку он проведет вас через пошаговый процесс определения того, кем они являются, выявления их основных проблем и решений, которые они ищут в зависимости от своих потребностей.

Проведите исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов — важнейший компонент любой стратегии SEO.

Напоминаем, что исследование ключевых слов — это процесс выявления слов, которые ваша целевая аудитория использует при поиске продуктов и услуг, похожих на те, что вы предлагаете, и использование ключевых слов в вашем контенте для привлечения тех же пользователей на ваш сайт.

Для копирайтинга это исследование важно, потому что оно помогает раскрыть намерения пользователей, стоящие за ключевыми словами, которые ищет ваша аудитория, чтобы вы могли написать текст, который соответствует их потребностям.

Напишите для своей аудитории.

Цель копирайтинга — побудить вашу аудиторию к действию. Итак, как упоминалось выше, важно всегда писать, думая о своей аудитории. Ваши покупатели ищут решения, поэтому вы пишете, чтобы рассказать им, почему вы именно это решение.

Например, вы предлагаете комплексный маркетинговый инструмент.Исследование вашей личности и ключевых слов позволяет узнать, что ваша целевая аудитория часто запрашивает «простые в использовании маркетинговые инструменты». Вы хотели бы включить этот поисковый запрос в свою копию, чтобы напрямую обращаться к намерениям пользователей в надежде, что они выполнят желаемое действие (приобретение вашего продукта), потому что вы убедили их, что вы — лучшее решение. к их потребностям.

Используйте слова действия, релевантные намерению.

Точно так же, как важно писать в соответствии с намерениями аудитории, также важно использовать слова действия, соответствующие намерениям.Вы хотите, чтобы ваша копия сообщила им, почему то, что вы предлагаете, является лучшим решением, а затем подтолкнула их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

Это просто означает, что вы хотите, чтобы ваша копия привлекла вашу аудиторию к принятию окончательного решения, возможно, сказав что-то вроде «Купите сейчас» или «Зарегистрируйтесь здесь» в конце описания продукта.

Будьте лаконичны и прямолинейны.

Чем сложнее читать текст, тем меньше вероятность того, что вы достигнете своей конечной цели по привлечению пользователей.Если им придется приложить значительные усилия, чтобы понять, что вы предлагаете, вы, скорее всего, потеряете их на этом пути.

Это означает отказ от жаргона и многословия и включение только того, что наиболее актуально для того, для чего вы создаете текст. Этот навык может оказаться трудным для развития, поэтому может быть полезно подумать о том, что вы хотели бы и не хотели бы видеть при поиске решений для своих болевых точек, и смоделировать свою стратегию на основе этого.

Если бы я запомнил этот совет и прислушался к своему собственному совету при написании этого раздела, я бы просто сказал следующее: не оставляйте места для путаницы или недоразумений; быть прямолинейным.

Непрерывное тестирование.

То, что, как вы думали, будет хорошо работать, может быть не так согласовано с намерениями аудитории, как вы думали, а непрерывное тестирование позволяет вам повторять то, что вы создаете, чтобы гарантировать, что вы удовлетворяете потребности потребителей.

Testing также гарантирует максимальную эффективность. Ваш текст должен помочь вашей аудитории легко найти решения, которые вы предлагаете, без дополнительных усилий, потому что ваш текст уже все объясняет.

Примером непрерывного тестирования может быть создание нескольких версий CTA, каждая с разной копией, которые вы размещаете на разных страницах веб-сайта, чтобы увидеть, какой из них дает лучшие результаты.

В целом, SEO-копирайтинг сводится к следующему: SEO-аспект — это ключевые слова, которые, как вы знаете, соответствуют намерениям вашей аудитории и уже имеют высокий трафик, а элемент копирайтинга пишет для намерения пользователя, стоящего за ключевыми словами, которые имеют трафик. .

Используя эту стратегию, вы напрямую показываете своей аудитории, как вы решите их болевые точки и побудите их стать клиентами.

SEO-копирайтинг: полное руководство

Нельзя отрицать важность поисковой оптимизации.

Полностью 68% всего онлайн-опыта начинается с поисковой системы, а на органический поиск приходится 53,3% всего трафика веб-сайта.

Google сообщает, что SEO-трафик в 10 раз больше, чем в социальных сетях, и в 5 раз больше, чем PPC.

Но вот в чем проблема: Google не отодвигает полностью занавес, чтобы раскрыть каждый фактор своих алгоритмов ранжирования, оставляя экспертов по SEO делать обоснованные предположения.

Факторы, о которых мы знаем, постоянно меняются по мере того, как Google делает обновления для улучшения поиска для пользователей.

Итак, как убедиться, что ваш контент хорошо ранжируется в Google и попадает на первую страницу поисковой выдачи?

Ответ — включив SEO-копирайтинг в вашу контент-стратегию.

В этом подробном руководстве вы узнаете, что можно и чего нельзя делать при копирайтинге при поисковой оптимизации, а также о пошаговом процессе оптимизации вашего контента для постоянно развивающихся поисковых алгоритмов Google.

Что такое SEO-копирайтинг?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью достижения высоких позиций в поисковых системах, особенно в Google.

Реклама

Продолжить чтение ниже

SEO копирайтинг преследует аналогичную цель, но фокусируется на процессе создания контента, обеспечивая максимальную ценность и удобочитаемость как для Google, так и для обычных пользователей, ищущих информацию.

Основное внимание в каждом раунде обновлений Google всегда уделяло тому, чтобы результаты поиска были более релевантными для пользователей.

Это хорошая новость для создателей контента, потому что, если вы сосредоточены на создании наилучшего веб-сайта для своей аудитории, вы уже оптимизируете его для достижения высоких позиций в Google. Тем не менее, есть дополнительные шаги для максимизации этого рейтинга.

SEO копирайтинг — это создание контента, который:

  • Google может понять и проиндексировать.
  • Предоставляет ответы или соответствующую информацию для поисковых запросов.
  • Люди находят достаточно интересными, чтобы читать и делиться.
  • Организован таким образом, чтобы как зрители, так и поисковые системы могли легко читать.
  • Таргетинг на ключевые слова и фразы, которые пользователи ищут в Google.

SEO-копирайтинг обычно преследует дополнительные цели, которые побуждают читателей совершить определенное действие — например, купить продукт, подписаться на информационный бюллетень и т. Д.

Но основное внимание уделяется качественному контенту. Любые дополнительные призывы к действию идут на втором месте.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как планировать, создавать и форматировать SEO-контент, имеющий рейтинг в Google

Если вы собираетесь производить качественный SEO-копирайтинг, вам нужно проделать некоторую подготовительную работу, прежде чем приступить к процесс написания.

Существует тонкий баланс между написанием для Google и написанием для людей.

Если вы пишете специально для Google, ваше письмо будет жестким и однообразным, поскольку вы дословно вставляете ключевые слова при каждой возможности. Люди обычно так не говорят.

Если вы пишете специально для своей аудитории, не принимая во внимание Google, ваш контент, вероятно, не будет иметь хорошего рейтинга, потому что вы не привлекаете достаточно внимания к целевым ключевым словам.

Но если вы будете писать, имея в виду и Google, и свою человеческую аудиторию, вы достигнете максимального SEO-потенциала.

Этап 1: Исследование ключевых слов

Прежде чем вы начнете писать, вы должны знать свою тему.

Вот почему так важно исследование ключевых слов.

Вам нужно настроить таргетинг на определенные ключевые слова, которые соответствуют устоявшейся нише вашего веб-сайта и имеют низкую конкуренцию (что дает вам гораздо больше шансов попасть в первую выдачу).

Пример ниже взят из Semrush, который является одним из многих инструментов исследования ключевых слов, которые могут вам помочь:

KWFinder — еще один отличный инструмент, который может помочь вам найти ключевые слова с длинным хвостом для таргетинга.

Эти ценные ресурсы могут помочь вам определить лучшие ключевые слова для таргетинга и генерировать идеи для похожих ключевых слов и вариантов, которые вы, возможно, не рассматривали.

Этап 2: намерение SERP

Намерение SERP (страница результатов поисковой системы) — также иногда называемое намерением поиска — ставит темы и ключевые слова в перспективу в зависимости от того, почему кто-то ищет определенное ключевое слово в Google и как они собираются использовать информация.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Понимание цели поиска позволит вам правильно настроить таргетинг на целевую аудиторию на основе их мотивов использования поисковой системы.

Например, мы настроили таргетинг на [лучшая пицца] в качестве ключевого слова.

Что на самом деле ищет ваша аудитория?

  • Лучшая местная пиццерия на открытом воздухе?
  • Лучший рецепт пиццы, чтобы приготовить дома?
  • Лучшая служба доставки пиццы?
  • Лучшие начинки для пиццы?

Знание цели поиска, стоящей за вашими ключевыми словами, так же важно, как и сами ключевые слова, поэтому вы можете адаптировать свой контент к потребностям и ожиданиям вашей аудитории.

Если вы ориентируетесь на [лучшую пиццу] с точки зрения местной пиццерии, предлагающей обеды на вынос, еду на вынос и доставку, вам нужно, чтобы ваш контент был предназначен для людей в этом районе, которые ищут места, где можно поесть, а не для тех, кто ищем онлайн рецепты.

Этап 3: Спланируйте и обрисуйте свою статью

Ключевое слово?

Чек.

Цель поиска?

Чек.

Пора писать?

… Еще нет.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Перед тем, как погрузиться в содержание, вам необходимо завершить свой план.

Помните, Google и другие поисковые системы поощряют удобочитаемость и организацию, что означает, что вам следует потратить немного больше времени на планирование своего контента, чтобы обеспечить логический поток и представление.

Прежде чем начать писать, спросите себя:

  • Какова цель статьи? Вы надеетесь проинформировать, обучить, продвигать продукт или услугу, решить проблему или ответить на вопрос?
  • Чего я хочу достичь? Какова ваша конечная цель? Вы надеетесь увеличить посещаемость сайта и повысить рейтинг ключевых слов? Или вы хотите, чтобы читатели предприняли какие-то действия?
  • Кто моя целевая аудитория? Знать , кто будет искать и читать ваш контент, так же важно, как знать , о каком вы будете писать.Если вы разговариваете с аудиторией поколения Z, ваш тон и язык не будут такими же, как если бы вы обращались к аудитории старше 65 лет.
  • Как я могу заказать информацию, которую я представляю? Какие логические шаги вам нужно включить? Например, во многих статьях описывается проблема, а затем предлагается список решений для ее решения.
  • Какая структура лучше всего обрамляет мой контент? Листик, например, будет оформлен иначе, чем статья с практическими рекомендациями.

Как минимум, вы должны выделить заголовки и подзаголовки, чтобы у вас был логический план, когда вы начнете писать.

Этап 4: Структура вашей статьи

По мере того, как вы составляете план, обратите внимание на структуру вашей статьи.

Удобочитаемость является ключевым фактором не только для Google, но и для читателей, которые, вероятно, будут бегло просматривать вашу статью на мобильном устройстве.

Ищите такие возможности.

Визуальные СМИ. Длинные текстовые блоки трудно читать, особенно на мобильных устройствах. Если ваша человеческая аудитория изо всех сил пытается прочитать вашу статью, Google тоже не будет благосклонно относиться к ней. Разделите текст изображениями, видео и пустым пространством.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Подзаголовки. Упростите скиммерам возможность прокручивать ваш контент и находить наиболее ценные разделы в соответствии с их потребностями и интересами.

Списки. По возможности разбивайте важные моменты на маркированные или нумерованные списки.Списки легко читаются людьми, но они также являются фаворитом для Google, поскольку они позволяют легко генерировать информацию в избранных фрагментах.

Например:

Щелчок по избранной статье открывает подробный взгляд на структуру статьи.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Каждый пункт, который Google перечисляет в избранном фрагменте, представляет собой отдельный пронумерованный подзаголовок в статье.

Узнайте, почему списки и подзаголовки так важны?

Одна из самых распространенных письменных структур, используемых в журналистике, — это перевернутая пирамида.Этот метод позволяет организовать статью с самой важной информацией в начале.

В пределах первого абзаца читатель должен иметь все необходимые детали. Последующие абзацы используются для уточнения и предоставления примеров.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Эта проверенная временем техника написания хорошо работает для многих типов контента, особенно если основная цель статьи — ответить на вопрос.

Сделайте структуру статьи частью процесса создания набросков, чтобы вы были готовы приступить к следующему шагу.

Этап 5: Создание контента

Наконец, пора писать.

Кажется, предстоит много подготовительной работы, чтобы достичь этой стадии. Но все это время, исследования и планирование — вот что отличает успешный SEO-копирайтинг от обычных сообщений в блогах, написанных с минимальными усилиями.

При написании помните о ключевом слове и аудитории, но не забывайте, что текст должен течь естественным образом.

Не вставляйте ключевое слово в каждое второе предложение. Если вы сосредоточитесь на своей теме, ключевые слова и фразы будут легко вписываться в ваш текст.

Не забудьте включить ключевое слово хотя бы в первый подзаголовок, желательно в несколько.

Да, вы хотите упростить для Google каталогизацию основных положений вашей статьи. Но в конечном итоге вы пишете для людей, которые будут его читать, а не для поисковых систем.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Включение ссылок в ваш контент важно для SEO. Следите за веб-сайтами, на которые вы ссылаетесь, чтобы обеспечить качественные ссылки.Alexa — отличный ресурс для проверки авторитета сайта.

Этап 6: Редактировать

Сделать , а не , опубликовать черновой вариант без предварительного редактирования!

SEO копирайтинг — это создание высококачественного контента .

Это означает, что плохое исследование, опечатки, дезорганизация и другие ошибки серьезно подорвут ваш авторитет. Ваш контент должен демонстрировать ваш опыт, авторитет и надежность (E-A-T).

В идеале у вас должен быть календарь содержания, чтобы вы могли не сбиться с пути и оставить свои статьи на день или два, прежде чем вы вернетесь к ним для окончательной корректуры.

По крайней мере, прочтите свою статью несколько раз, прежде чем нажимать кнопку публикации. Чтение вслух может помочь вам определить неудобные места, которые теряют текучесть.

Обязательно проверьте:

  • Орфография.
  • Грамматика.
  • Пунктуация.
  • Активный голос.
  • Слова перехода.
  • Тон.
  • Читаемость.
  • Структура предложения.
  • Длина предложения.
  • Длина абзаца.

Реклама

Продолжить чтение ниже

При необходимости разбивайте длинные абзацы на более мелкие для лучшей читаемости.

Критически относитесь к своей работе. Передает ли статья то, что вы хотели выразить? Есть ли в нем четкий призыв к действию для читателя? Это остается по теме?

Не бойтесь спрашивать мнение других или обращаться за помощью к профессионалам, чтобы убедиться, что вы публикуете статью самого высокого качества.

Секрет успеха SEO-копирайтинга

Самый важный урок, который нужно запомнить, заключается в том, что SEO-копирайтинг — это процесс.

Если вы пишете статьи по прихоти, без каких-либо исследований или планирования, вы не увидите того же уровня успеха, который был бы, если бы вы замедлились и подошли к созданию контента с пошаговым подходом.

Не у всех есть врожденный писательский талант.

И ничего страшного.

Чтобы добиться успеха в SEO-копирайтинге, необязательно обладать этим талантом.

Если вы готовы выполнять работу, ваши навыки SEO-копирайтинга со временем улучшатся.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как говорится, практика ведет к совершенству.

Дополнительные ресурсы:


Изображение предоставлено

Все скриншоты сделаны автором, 16 июля 2021 г.

SEO-копирайтинг и SEO-копирайтинг: в чем разница?

Ваш веб-сайт готов к следующему уровню, и пришло время нанять специалиста по поисковой оптимизации, который значительно повысит ваш контент и повысит рейтинг в поисковых системах.

Но стоит ли вам нанять писателя контента или копирайтера?

Есть вообще разница? Они оба пишут для SEO, так какое это имеет значение?

Да, это так.

Как написание контента для SEO, так и копирайтинг связаны со словами на странице, но каждое из них служит своей собственной цели.

И это различие помогает вам определить, какой метод вам нужно использовать для достижения желаемых результатов.

Путаница двух или их неэффективное объединение, скорее всего, приведет к некачественным результатам. Стоит учитывать разницу, чтобы выбрать правильный метод (и автора) для вашего проекта.

Что такое контент для SEO?

Давайте начнем с более подробного анализа — что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика улучшения веб-сайта с целью улучшения его видимости, когда люди ищут темы, услуги и продукты в поисковых системах, таких как Google или Bing.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основная цель SEO — улучшить общее впечатление пользователя, поскольку именно это в основном ищут роботы поисковых систем при сканировании и ранжировании наиболее релевантных веб-страниц.

Именно здесь SEO-контент играет ключевую роль. Поисковые системы ищут полезную информацию, которая информирует, развлекает, обучает и / или решает проблемы для пользователей.

Основная цель написания контента для SEO — создать высококачественный контент, ориентированный на ключевые слова, который будет хорошо ранжироваться в поисковых системах и генерировать органический трафик на веб-сайт.

Что такое SEO-копирайтинг?

Напротив, основная цель SEO-копирайтинга — преобразовать трафик в потенциальных клиентов и продажи.

Могут ли писать контент и копирайтинг и то, и другое?

Совершенно верно.

Но разница действительно сводится к тому, что вы пытаетесь сделать и какой метод делает это лучше.

«SEO копирайтинг» — это немного неправильное название. Я считаю, что этот термин возник в результате того, что многие эксперты по SEO путали два типа письма.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это подтверждается множеством ответов, которые я получил, когда случайно опросил группу SEO-экспертов Facebook о том, что такое SEO-копирайтинг:

Некоторые специалисты по SEO сказали, что существуют два типа письма. одно и то же.

Другие сказали, что они другие.

Другие сказали, что было совпадение.

В целом, не было единого мнения о том, что такое «SEO-копирайтинг» и существует ли он вообще.

Однако нет сомнений в том, что этот термин действительно существует и что пользователи активно ищут его в Интернете.

Отчасти путаница возникает из-за того, что цель поиска немного запутана. Большинство людей, которые ищут это ключевое слово, на самом деле ищут:

  • Услуги по содержанию веб-сайта.
  • Сообщения в блоге.
  • Копия объявления.
  • Копирайтер торговой страницы.

Может быть трудно определить, когда кто-то на самом деле ищет SEO-копирайтинг.

Например, как автор контента для SEO, я часто получаю запросы от SEO-агентств о копирайтинге, рекламном тексте на Facebook, копировании в социальных сетях, страницах продаж и т. Д.

Хотя эти проекты действительно включают контент, они не обязательно включают SEO . Скорее, они требуют копии для продажи — что-то, что может быть или не быть частью рулевой рубки автора контента для SEO.

Несмотря на то, что «SEO-копирайтинг» является общепризнанным термином, все же важно проводить различие между написанием контента для SEO и копирайтингом.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Это потому, что выбранный вами метод должен наилучшим образом соответствовать тому, что вы пытаетесь достичь с помощью своего контента.

И как только вы это узнаете, вы сможете нанять писателя подходящего типа для выполнения работы.

Выбор подходящего писателя для SEO-контента

В зависимости от потребностей вашего проекта вы захотите нанять SEO-писателя, если ваша цель — привлечь больше органического трафика на ваш сайт с помощью высококачественного, оптимизированного по ключевым словам контента .

Автор контента для SEO разбирается в поисковой оптимизации и знает, как писать информативный, интересный и актуальный контент.

Однако они не всегда эффективны, когда дело доходит до написания контента, предназначенного для увеличения конверсии.

SEO-контент служит множеству целей, в том числе:

  • Повышение рейтинга ключевых слов.
  • Увеличение количества кликов со страниц результатов поисковых систем (SERP).
  • Привлечение авторитетных обратных ссылок.
  • Направление пользователей на другие внутренние веб-страницы.
  • Преобразование посетителей сайта в покупателей, подписчиков и / или потенциальных клиентов.

Таким образом, если вы хотите увеличить органический трафик, вам следует нанять специалиста по SEO, который будет писать контент вашего веб-сайта — в основном веб-страницы и сообщения в блогах.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хороший контент может стимулировать публикацию в социальных сетях, удерживать пользователей на вашем веб-сайте дольше и улучшать конверсию. Это также может помочь вам установить авторитет в своей нише и повысить узнаваемость вашего бренда.

Авторы SEO-контента обычно обрабатывают такой контент, как:

Если ваша главная задача — не привлечение дополнительного трафика, а преобразование вашего платного и существующего трафика в продажи и потенциальных клиентов, тогда вам следует нанять коммерческого копирайтера.

Когда нанимать SEO-копирайтера

Есть много разных типов копирайтеров, так же как есть много разных типов проектов в самых разных нишах копирайтинга.

Подумайте обо всех различных платформах, требующих копирования; Реклама Google, целевые страницы веб-сайтов, сообщения в социальных сетях, печатная реклама, брошюры, описания продуктов, реклама в Facebook, рекламные щиты, страницы продаж, страницы коллекций продуктов — список можно продолжать и продолжать.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Когда вашей основной целью является преобразование трафика в продажи или потенциальных клиентов, вам необходимо нанять опытного копирайтера. Этот трафик может быть органическим, но это также может быть трафик из социальных сетей, платный рекламный трафик, прямой трафик и т. Д.

Таким образом, вам нужно нанять копирайтера, который специализируется на том, что вам нужно, и знает, как конвертировать этот конкретный тип трафика.

Например, рекламный копирайтер Facebook может не быть профессионалом в написании печатной копии рекламы.

Процесс исследования, нацеливания, написания, форматирования и окончательного выполнения может быть совершенно различным для каждого типа проекта копирования.

Типы проектов, с которыми часто работают копирайтеры, включают:

  • Реклама в Facebook и Instagram.
  • Сообщения в социальных сетях.
  • Электронная рассылка.
  • Печатные маркетинговые материалы.
  • Видео скрипты.
  • Продажи страниц.
  • Газета объявления.
  • Описание продукции.
  • Целевые страницы без SEO.
  • Названия компаний и слоганы.
  • Копия веб-сайта (реклама бренда).
  • Демонстрации продукта.
  • Кнопки призыва к действию.
  • Копия для навигации по сайту.

Как правило, вы можете найти опытного копирайтера, выполнив поиск в Google по конкретному типу копии, которую вы ищете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Однако некоторые проекты могут быть настолько нишевыми, что найти копирайтера, отвечающего всем требованиям, может быть непросто.В этом случае вы можете найти обычного копирайтера и спросить, есть ли у него опыт работы с проектами такого типа.

Даже если они не знакомы, они могут знать кого-то в агентстве или отрасли и помочь вам найти нужного человека.

Помните, успех любой маркетинговой кампании зависит от способности копирайтера написать конвертирующую коммерческую копию.

Их процесс должен включать в себя исследование рынка, написание текста, который находит отклик у этой аудитории, и включение призывов к действию, побуждающих пользователей совершить покупку.

Правильные навыки, на которые следует обратить внимание при найме SEO-писателя

После того, как вы определили свои потребности в SEO-написании и решили продолжить работу с SEO-писателем или SEO-копирайтером, вы захотите убедиться, что выбрали правильный партнер с правильным набором навыков.

Помимо выбора писателя, подходящего для вашего бренда, вы должны искать следующие важные навыки:

Реклама

Читать ниже

1. Современные методы написания SEO

Лучшие практики SEO постоянно развиваются. с алгоритмами поисковой системы.

Когда вы вкладываете средства в писателя, чтобы помочь вашему контенту стать оптимизированным для SEO, очень важно, чтобы ваш писатель был знаком с последними обновлениями и знал, что ищут поисковые системы.

2. Понимание копирайтинга конверсии

Если повышение коэффициента конверсии — ваша главная цель, вам нужно сотрудничать с писателем, который знает, как написать отличную копию, которая может достичь этой цели.

Не бойтесь спросить писателя об их средних коэффициентах конверсии и прошлом опыте, чтобы убедиться, что у них есть подтвержденный послужной список.

3. Понять намерение поиска

Намерение поиска, также известное как намерение пользователя, является основной задачей пользователя при поиске информации через поисковую машину.

Например, давайте рассмотрим ключевое слово [праздничные торты].

Тот, кто хочет научиться печь праздничный торт, имеет совсем другие цели поиска, чем тот, кто ищет местную службу украшения тортов, или кто-то другой, кто хочет знать, когда и как зародилась традиция праздничных тортов.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сильный SEO-писатель должен понимать цель поиска и писать высококачественный контент для темы , специфичной для ключевого слова, а не только для ключевого слова.

4. Будьте внимательным исследователем

Барометр доверия Эдельмана 2021 года показывает тревожную тенденцию — доверие потребителей к средствам массовой информации и организациям находится на рекордно низком уровне.

Бренды не могут позволить себе публиковать недостоверный контент и рискуют потерять доверие своей аудитории. Копирайтеры и авторы контента должны быть не только компетентными писателями, но и тщательными исследователями.

Реклама

Читать ниже

5.Понимание демографических данных целевой аудитории

Сильный писатель может адаптироваться к разным аудиториям.

Контент для потребителей старше 65 лет имеет совершенно иной тон и стиль, чем контент, предназначенный для поколения Z и миллениалов.

Важно убедиться, что выбранный вами писатель может выполнять разнообразные задания и знает, как достучаться до вашей аудитории.

Как измерить эффективность SEO копирайтинга

Успех вашей кампании контент-маркетинга или копирайтинга будет зависеть от конкретных целей и установленных вами ключевых показателей эффективности (KPI).

Некоторые из наиболее распространенных KPI, используемых для измерения успеха кампании, включают:

  • Узнаваемость бренда.
  • Ведущее поколение.
  • Электронная почта для подписчиков.
  • Ранжирование ключевых слов.
  • Конверсии на месте.
  • Рейтинг кликов (CTR).
  • Интернет-трафик через обычный поиск.
  • Лайки, комментарии и публикации в социальных сетях.

Хороший контент оценивается по его характеристикам и по тем, кто его использует. Одна и та же кампания, проводимая двумя разными брендами, может быть успешной или неудачной в зависимости от целей бренда.

Если контент приносит в три раза больше репостов в социальных сетях, это будет считаться успехом для бренда, основным KPI которого было улучшение своего присутствия на Facebook.

Объявление

Продолжить чтение ниже

Но если целевой KPI был лидогенерацией, ту же самую кампанию можно было бы считать неудачной.

Выбор правильного писателя на основе ваших потребностей в написании SEO-контента или копирайтинге имеет решающее значение для проведения успешной кампании.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, август 2021 г.

Что такое SEO-копирайтинг? Как написать копию для SEO

Копирайтинг для SEO — это процесс исследования, планирования, написания, редактирования и публикации письменной копии с основной целью — занять высокое место в поисковых системах.

Вы можете использовать SEO-копирайтинг для создания:

Практически любая форма контента, которая может быть проиндексирована поисковыми системами, может выиграть, если будет написана копирайтером SEO.

Почему SEO копирайтинг важен?

SEO копирайтинг важен, потому что он помогает увеличить органический трафик веб-сайта.

Выбирая определенные ключевые слова и создавая текст вокруг них, вы удовлетворяете цель поиска, стоящую за этими ключевыми словами, которые люди вводят в Google.

Когда ваш контент является ценным и оптимизированным для SEO, вы можете хорошо ранжироваться по этим условиям, что благоприятно для роста бизнеса.

SEO копирайтинг поможет вам:

  • Увеличить общий органический трафик
  • Увеличить коэффициент конверсии
  • Увеличить узнаваемость бренда
  • Снизить затраты на привлечение клиентов (CPC)
  • Получить больше целевых лидов
  • Увеличить долю онлайн-рынка

В целом, SEO-копия обеспечивает больший авторитет в Интернете и повышает видимость вашего бизнеса, а также улучшает несколько маркетинговых KPI, имеющих ключевое значение для роста бизнеса.

Как написать SEO-копию

Лучший способ написать SEO-копию — это начать с исследования и планирования.

Это дает вам больше шансов на успех, поскольку вы меньше гадаете о том, что ищут люди и какие темы подходят для домена вашего веб-сайта.

Но независимо от того, сколько вы планируете, никоим образом не может гарантировать, что контент, который вы пишете, будет хорошо работать в поисковых системах.

Следование последовательному процессу поможет гарантировать себе максимальные шансы на успех каждый раз, когда вы нажимаете кнопку публикации.

Шаг первый: исследование ключевых слов

Первый шаг — исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов поможет вам:

  • Убедитесь, что тема, о которой вы пишете, доступна для поиска
  • Поймите «поисковое намерение» ваших читателей
  • Найдите темы блога на основе ключевых слов, которые у вас есть хорошие шансы на ранжирование

Прежде чем проводить исследование ключевых слов, обязательно:

  1. Определите цель своего блога
  2. Точно знайте, кто ваша целевая аудитория

Некоторые способы начать работу:

  • Выполните поиск общих ключевых слов, связанных с вашим веб-сайтом, в инструмент создания идей контента
  • Проанализируйте наиболее эффективные страницы ваших конкурентов, чтобы увидеть, что уже работает с помощью таких инструментов SEO, как Ahrefs или Semrush * высоко рекомендую
  • Перейдите в соответствующий субреддит на Reddit, чтобы узнать, о чем говорит ваша целевая аудитория
  • Выявление тенденций с помощью Google Tends

Теперь выберите одно ключевое ключевое слово , которое четко определяет ваше сообщение.

Убедитесь, что ваше ключевое слово в фокусе:

  • Достаточно часто ищут
  • Не слишком конкурентоспособно для вашего домена
  • В отношении того, что вы продаете
  • О теме, которую вы можете освещать авторитетно

Например, ключевое слово в фокусе этой статьи — « SEO копирайтинг ».

Почему это ключевое слово хорошо?

  • Его часто ищут (1900 раз в месяц в США)
  • Это тесно связано с нашими услугами (услуги SEO-копирайтинга)
  • Большинство кликов поступают из обычного поиска, а не из рекламы.
  • Общая «тенденция объема» становится все более популярным со временем
  • Это тема, о которой мы можем писать авторитетно

Почему это ключевое слово не подходит?

Очень конкурентоспособно.У него «сложность ключевых слов» 66/100.

На момент написания этой статьи авторитет нашего домена недостаточно высок, чтобы эффективно конкурировать за этот термин.

Тем не менее, поскольку эта тема занимает центральное место в наших услугах, на нее стоит обратить внимание.

Но, если у вас нет ресурсов для инвестирования в контент по конкурентным и неконкурентным темам, начните с неконкурентных (если тема актуальна).

Таким образом, вы можете хорошо ранжироваться, не дожидаясь годами, прежде чем вы впервые попробуете органический трафик.

Хорошо, теперь, когда у нас есть ключевое слово в фокусе, пора найти несколько второстепенных ключевых слов.

« Вторичные ключевые слова» — это ключевые слова, связанные с вашим ключевым словом в фокусе. У них такое же «намерение поиска», как и у ключевого слова focus.

Большинство инструментов исследования ключевых слов будут иметь функцию «просмотреть все» после того, как вы введете определенное ключевое слово, которое вы можете использовать для их поиска.

Вы также можете ввести близкие варианты, в данном случае «seo copy».

Вот три вторичных ключевых слова, которые мы в итоге использовали:

« что такое SEO копирайтинг »

« как написать SEO копию »

« советы по SEO копирайтингу »

Эти вторичные ключевые слова имеют меньший объем поиска и менее конкурентоспособны, чем наше основное ключевое слово.

Но они по-прежнему чрезвычайно релевантны поисковому запросу ключевого слова focus, поэтому их удобно записывать.

На данный момент у нас есть ключевое слово с точным фокусом и несколько второстепенных ключевых слов, которые дают нам отличный общий контекст того, какую информацию ищут люди.

Исследование ключевых слов выполнено! 🙂

Шаг второй: план

Теперь, когда у вас есть ключевые слова, следующим шагом будет планирование структуры и структуры вашего контента.

Задайте себе следующие вопросы:

  • На кого конкретно вы ориентируетесь?
  • Каковы их цели?
  • Какая информация для них важнее всего?
  • Какая информация отсутствует?

Поставьте себя на место человека, вводящего ваши ключевые слова.

Взять их в голову и выяснить, что для них наиболее важно.

Затем введите ключевое слово в Google (в стране, на которую вы ориентируетесь).

Сосредоточьте свое внимание на трех лучших результатах.

Шаг третий: напишите

Теперь пора написать свою копию.

Прежде всего, забудьте термины «плотность ключевых слов» и «размещение ключевых слов».

Просто напишите.

Не пишите, чтобы повторить ключевое слово в фокусе, чтобы увеличить плотность ключевых слов с 2% до 4% — это устаревшая «тактика».”

Ваша цель при написании SEO-текста должна обеспечивать наиболее убедительный и информативный контент, полный ценности, но не полный ключевых слов.

Напишите «в» своим ключевым словам, как если бы они были вопросом или утверждением, на которое вы отвечаете.

Пишите четко и просто

Простое письмо — хорошее письмо. Старайтесь избегать громких слов, если в этом нет необходимости.

Если вы можете сказать то же самое, используя более простое слово, то так и сделайте. Сегодня достаточно сложно поддерживать интерес людей, поэтому обязательно используйте простой язык, особенно при объяснении сложных тем.

Знайте, кому вы пишете на

Не забывайте, , кому вы пишете, и пишите подходящим тоном, стилем и сложностью, чтобы привлечь их внимание и сохранить их как можно более заинтересованными.

Напишите убедительное введение

Напишите краткое введение, которое сразу же принесет пользу.

Будьте предельно ясны в том, что вы говорите, и пишите напрямую тем пользователям, которые ищут, в первую очередь. Вы хотите, чтобы они думали: «Ага, я нашел именно тот пост, который хотел прочитать.”

Добавление визуального элемента (например, снимка экрана или графика) рядом с введением может помочь в вовлечении.

Напишите материалы эксперта

Если вы пишете о диабете, попросите врача или дипломированного диетолога (RD) написать об этом.

По крайней мере, получите экспертную оценку его фактической точности — и публично покажите, что это было сделано, вместе с их полномочиями.

Наличие эксперта для написания или обзора вашего содержания не является «обязательным» для улучшения позиционирования в поисковых системах.Тем не менее, похоже, что существует общая тенденция, когда Google уделяет приоритетное внимание контенту, который эксперты пишут по темам «YMYL» (ваши деньги или ваша жизнь).

YMYL-темы напрямую влияют на здоровье, счастье и личные финансы людей. Это хорошо, что люди получают надежную и ответственную информацию.

Сосредоточьтесь на читателе

Используйте больше «Yous», меньше «Is».

Вы должны поставить себя на место своего читателя и думать про себя с каждым написанным словом:

  • Захватит ли это их?
  • это решит их проблемы?
  • Соответствует ли это предложение их потребностям?
  • Им понравится это читать?

Все дело в читателе.

Укажите значение

Не пишите только для заполнения пробелов.

Предоставляйте ценные ссылки на ресурсы, новые идеи, о которых ваши читатели могут не знать, а также полезные советы и информацию. Но сосредоточьтесь на самом важном.

Пишите в разговоре

Пишите в диалоге. Технически SEO-текст пишется для того, чтобы заслужить расположение «роботов», но не как робот. Напишите, как вы говорите по-человечески.

Когда вы пишете, перечитайте то, что вы пишете, вслух и перепишите это так, чтобы оно звучало более точно.Только убедитесь, что вы пишете более кратко, чем если бы вы говорили.

Не бойтесь быть собой

Добавьте пару шуток или странную аналогию, если хотите. Это нормально. Это хорошо. Будь собой.

У всех нас свои уникальные тона и стиль. Google хочет это увидеть; люди хотят ценить это. Не пишите, как робот, и не переписывайте то, что уже написано в Интернете.

Когда пишешь, пиши своим мозгом и сердцем. Вложите в слова немного чутья!

Сделайте это действенным

Ваш контент должен иметь конкретную цель, что-то действенное, что служит вашим маркетинговым целям.

Что это?

Люди подписываются на бесплатную электронную книгу?

Хотите узнать о ваших услугах?

Сделайте очень ясным , какова цель вашего контента, и добавьте призывы к действиям (CTA), которые помогут пользователям найти то, что вы предлагаете. Написание для действия называется копирайтингом с прямым откликом.

Но будьте осторожны в том смысле, что вы не хотите, чтобы ваш пост превратился в обычную рекламу, которая снижает ценность предоставляемой вами информации для читателей.

Сколько слов нужно написать для SEO?

Просмотр наиболее эффективных результатов также дает вам хорошее представление о подходящем количестве слов для вашей копии.

Несмотря на исследования, показывающие корреляцию между большим количеством слов и большим количеством обратных ссылок, репостов и т. Д., Я не обязательно рекомендую стремиться к большему количеству слов.

Лучше сосредоточиться на предоставлении точного количества информации, необходимого для наиболее полного освещения темы.

Всесторонняя ≠ больше слов.

Часто лучше меньше, да лучше.

Напишите, что нужно, и не стремитесь набрать произвольное количество слов.

Вместо этого сосредоточьтесь на более широкой картине становления авторитетным и надежным источником информации в вашей отрасли.

Шаг четвертый: редактирование

Редактирование — важный шаг, о котором часто забывают.

У вас должен быть определенный шаг в процессе разработки контента для редактирования.

Если вы идете в ресторан и обнаруживаете волосы в еде, вы откладываете прием пищи, независимо от ее качества.

То же самое можно сказать и о письме. Независимо от содержания сообщения, если оно полно орфографических и грамматических ошибок, оно будет менее приятным на вкус.

Хотя одна или две орфографические ошибки — это еще не конец света, вы должны стремиться к тому, чтобы писать без ошибок.

Орфография и грамматика не являются прямым фактором ранжирования для SEO, как обратные ссылки, но слишком много ошибок плохо сказываются на опыте пользователей.

Пользовательский опыт влияет на несколько показателей, которые являются прямыми факторами ранжирования.Поэтому важно не игнорировать важность публикации безошибочного контента.

Инструменты, такие как Grammarly, могут помочь вам проверить наличие ошибок и улучшить читаемость вашего контента, отслеживая такие вещи, как активный и пассивный голос (используйте более активный).

В премиум-версии также есть хорошая проверка на плагиат. Плагиат — это то, чего вы хотите избегать для SEO (и, конечно же, вашей репутации).

Рекомендую нанять профессионального редактора.

Редактирование выходит за рамки простой проверки орфографии и грамматики.

Хороший редактор:

  • Проверяет орфографические и грамматические ошибки
  • Сокращает длинные предложения.
  • Убедитесь, что ваш тон и стиль правильный.
  • Улучшение потока письма.
  • Проверьте логические несоответствия и логические ошибки. это написано.

    Тем не менее, в долгосрочной перспективе это окупается, особенно если вы стремитесь производить все больший объем контента и поддерживать прочную репутацию своего бренда.

    9 советов по копирайтингу для SEO

    Прежде чем приступить к публикации, стоит потратить некоторое время на оптимизацию своей копии для «SEO на странице».

    Мы уже сделали это в некоторой степени, выбрав конкретные ключевые слова и написав привлекательный контент.

    Тем не менее, есть еще несколько вещей, которые стоит предпринять, чтобы дать вашему контенту наилучшие шансы на высокий рейтинг.

    1. Включите внешние ссылки

    Внешние ссылки указывают на домены за пределами вашего собственного.

    Рекомендуется включать в свой контент некоторые внешние ссылки, особенно на авторитетные веб-сайты.

    Но не переусердствуйте.

    Основная причина, по которой вы должны включать внешние ссылки, — это повысить ценность для пользователей.

    Поэтому, когда вы цитируете научное исследование или что-то в этом роде, не стесняйтесь размещать ссылку за пределами своего домена — просто убедитесь, что источник является авторитетным, актуальным и полезным.

    2. Включите внутренние ссылки

    Внутренние ссылки — это ссылки, указывающие на страницы в вашем домене, и они имеют решающее значение для SEO.

    Внутренние ссылки помогают установить иерархию важности в архитектуре вашего веб-сайта.

    Они также позволяют пользователям перемещаться по вашему сайту.

    Используйте тег «dofollow» для своих внутренних ссылок, чтобы «ссылочный вес» передавался через них.

    Когда вы даете ссылку на страницу, попробуйте использовать «якорный текст», аналогичный ключевому слову целевой страницы.

    Например, вот сообщение с советами по написанию контента .

    «Советы по написанию контента» — это якорный текст, потому что именно об этом и написана статья.

    Рекомендуется использовать якорный текст с большим количеством ключевых слов.Использование «щелкните здесь» в качестве якорного текста не дает поисковым системам четкого контекста о тематических отношениях между вашими страницами.

    3. Используйте описательные URL-адреса

    Напишите описательные и простые URL-адреса.

    Используйте ключевое слово focus в качестве URL-адреса или дополнительное ключевое слово с тем же намерением поиска, что и ключевое слово focus, чтобы упростить задачу.

    Хороший URL-адрес — это URL-адрес, который кратко описывает, о чем страница и ее цель, и поясняет, чего можно ожидать, щелкнув по ней.Использование ключевого слова делает именно это.

    Например, мы использовали ключевое слово focus в URL-адресе этого сообщения.

    Как бы вы ни решили структурировать свои URL-адреса (вы также можете использовать свой полный заголовок, если хотите), сохраняйте единообразный формат во всех своих сообщениях.

    4. Напишите отличные мета-теги

    Мета-заголовок

    Напишите четкий заголовок веб-сайта длиной не более 60 символов (включая название вашего бренда) и постарайтесь поместить ключевое слово в фокусе ближе к началу или в начале вашего заголовка.

    Если вы можете включить в заголовок дополнительное ключевое слово, сделайте это.

    Например, в этой статье наш мета-заголовок начинается с ключевого слова «SEO-копирайтинг», а затем заканчивается «как написать SEO-копию», второстепенным ключевым словом с аналогичным поисковым намерением.

    Оба ключевых слова работают синергетически, чтобы сформировать связную плитку, точно описывающую содержание сообщения.

    Тем не менее, если вам не удается объединить два ключевых слова, чтобы сформировать отличный заголовок, не добавляйте туда ключевые слова.

    Напишите наиболее подходящий заголовок для пользователей, вводящих ключевое слово в фокусе.

    Обычно вы должны иметь возможность включить ключевое слово focus или его очень близкую версию.

    Метаописание

    Напишите заманчивое метаописание, которое заставит людей захотеть щелкнуть по вашему сообщению.

    Используйте от 50 до 160 символов.

    Включите ключевое слово фокуса или дополнительное ключевое слово в ваше метаописание.

    Но если вы не можете естественным образом вписать его, не беспокойтесь об этом, поскольку он не повлияет напрямую на SEO так же, как ваш мета-заголовок.

    Напишите метаописание, например текст объявления, и постарайтесь сделать его как можно более убедительным, с ключевым словом или без ключевого слова.

    5. Сделайте ваш контент «снимаемым».

    Сделайте ваш контент легко снимаемым и легким для перекуса.

    • Ключевые фразы, выделенные жирным шрифтом
    • Используйте маркеры и нумерованные списки
    • Используйте подзаголовки
    • Пишите более короткие и четкие предложения
    • Разбивайте абзацы на 1–4 строки

    Делайте все возможное, чтобы упростил ту же информацию впитывать.

    6. Оптимизация изображений SEO

    Image SEO — это упущенная часть написания SEO-оптимизированной копии.

    Изображения, связанные с тем, о чем вы пишете (например, скриншоты в этом посте), отлично подходят для взаимодействия.

    Оптимизация изображений может сделать ваш контент более удобным для людей с ограниченными возможностями (например, слабовидящим) и сократить время загрузки страницы.

    Размер файла
    • Большие изображения могут снизить скорость загрузки вашего сайта, что может ухудшить взаимодействие с пользователем.
    • Измените размер изображений перед загрузкой, чтобы они были как можно меньше без ущерба для качества
    Формат файла
    • Используйте JPEG по сравнению с PNG, поскольку они меньше
    Альтернативные теги
    • Напишите альтернативные теги для описания ваших изображений, как если бы вы объясняли их слепому вслух.
    • Хорошая тактика — написать «Это изображение», описать его и убрать «это изображение». Благодарим Джошуа Харвика из Ahrefs за эту идею!
    • Если вы можете естественным образом использовать ключевое слово focus или вторичное ключевое слово в этом описании, сделайте это. не заставляйте это.
    Заголовки
    • Назовите свое изображение.Это может быть то же самое, что и ваше имя файла, или что-то очень похожее.
    Подписи
    • Если вы думаете, что это поможет пользователю, добавьте подпись, чтобы кратко описать ваше изображение (изображения)

    7. Настройте внешние ссылки для открытия на новой странице

    Настройте исходящие ссылки для открытия в новая вкладка.

    Причина этого в основном сводится к пользовательскому опыту.

    Если вы открываете внешние ссылки на той же странице, это увеличивает вероятность того, что пользователь покинет ваш сайт.

    Если они откроют внешнюю страницу в новой вкладке, ваша по-прежнему будет открыта — увеличивая общее время, которое они проводят на вашей странице.

    Если вы используете WordPress, вы можете сделать это с помощью плагина.

    8. Напишите исходное содержание.

    Можно включать цитаты из других источников и цитировать достоверные источники, чтобы повысить ценность вашего содержания.

    Но если вы копируете и вставляете контент, он не будет ранжироваться. Google умен.

    Я уже знаю, что вы знаете, что нельзя копировать и вставлять контент и заявлять его как свой собственный.Тем не менее, мне пришлось включить сюда этот момент, поскольку он очень важен.

    Цитируйте свои источники, когда берете чужие идеи. Вы будете удивлены, насколько это может помочь с выдержкой.

    9. Повысьте скорость загрузки страниц

    Медленные веб-сайты — отстой для пользователей.

    Повышение скорости веб-сайта не обязательно напрямую ведет к улучшениям SEO.

    Однако, поскольку быстрые страницы привлекают людей, медленные страницы негативно влияют на показатели, которые напрямую влияют на SEO, такие как количество страниц за посещение.

    Возможно, вы не в состоянии быть тем, кто вносит технические изменения в скорость веб-сайта.

    Тем не менее, стоит поговорить с человеком, который делает это, если скорость вашей страницы снижает производительность публикуемого вами контента.

    Вы можете проверить производительность страницы на PageSpeed ​​Insights.

    Вы получите 100 баллов для настольных и мобильных устройств, а также список причин снижения производительности.

    Итог

    Это подводит итог тому, как написать SEO-копию.

    SEO копирайтинг — отличный навык, который нужно развивать. Когда вы применяете его последовательно к написанному вами контенту, он может обеспечить огромную окупаемость инвестиций.

    Но это долгосрочная игра.

    Это снежки!

    Это означает, что со временем ваши результаты будут расти в геометрической прогрессии.

    Но вы должны сохранять терпение и сосредоточиться на предоставлении ценности вашей целевой аудитории по ключевым словам, которые они ищут (даже если вы не получаете результатов в краткосрочной перспективе).

    Делайте это последовательно, и трафик будет следовать.

    Последнее обновление 23:20, 1 октября 2021 г.

    9 основных правил SEO-копирайтинга в 2020 г.

    Не секрет, что наши друзья в Google любят настраивать свой алгоритм поиска. И хотя эта модель постоянного улучшения, безусловно, вызывает радость среди обычных пользователей, она может немного обеспокоить оптимизаторов поисковых систем и копирайтеров. В конце концов, если правила игры постоянно меняются, как вы должны составить выигрышную стратегию?

    Хороший рейтинг в Google — это очень хорошо.Через SparkToro .

    Хорошие новости: фундаментальные правила SEO-копирайтинга никуда не денутся. Не поймите меня неправильно: научиться адаптироваться — определенно ценный навык. Но как бы важна ни была гибкость, вы можете отдыхать (отчасти) спокойно, зная, что некоторые вещи в мире SEO-копирайтинга никогда не меняются.

    Давайте перейдем к делу. В этом посте я поделюсь несколькими примерами хорошей работы, проделанной людьми из маркетингового сообщества. Без лишних слов, вот девять основных правил копирайтинга для SEO , которые помогут вам процветать в 2020 году:

    1. Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова
    2. Добраться до точки
    3. Воздержитесь от набивания ключевых слов
    4. Говорите на языке своей аудитории
    5. Стремитесь к показанному фрагменту
    6. Хорошо подумайте над заголовком
    7. Оптимизируйте свои метатеги
    8. Целевые дополнительные ключевые слова
    9. Не забываем про голосовой поиск

    1.Понять (и сопоставить) намерение ключевого слова

    По большей части этот список правил SEO-копирайтинга собран без определенного порядка — я не обязательно думаю, что правило №4 более важно, чем правило №8. При этом я начинаю с намерения ключевых слов по определенной причине: это фундамент для вашего успеха в SEO.

    Очень быстро для тех, кто незнаком или нуждается в переподготовке: «Намерение ключевого слова» относится к причине, по которой люди ищут ключевое слово, на которое вы собираетесь настроить таргетинг. Вообще говоря, существует три основных типа намерения ключевого слова:

    1. Информационное: пользователь хочет узнать больше о чем-то, например о теме, продукте или отрасли. Пример: «История Дня святого Валентина»
    2. Навигационные: пользователей хотят посетить определенный веб-сайт или веб-страницу. Пример: «1800 цветов»
    3. Коммерческая: пользователь хочет купить товар или услугу. Пример: «купить букет цветов»

    Поскольку в интересах Google предоставлять пользователям первоклассные результаты поиска, он вознаграждает маркетологов, которые точно соответствуют цели ключевого слова.Если вы попытаетесь настроить таргетинг по ключевому слову «история дня святого валентина» на странице с ценами на свою службу доставки цветов, вы не добьетесь хороших результатов в обычных результатах поиска. Почему? Потому что вам не удастся сопоставить намерение ключевого слова.

    Пишете ли вы текст для своей домашней страницы, сообщения в блоге или описания продукта, эффективный SEO-копирайтинг начинается с признания важности ключевого слова. Тщательно подумайте о том, что ищут пользователи, а затем сделайте все возможное, чтобы дать им это.

    2. Добраться до точки

    Признаюсь: время от времени я писал длинные вступительные статьи. Как бы ценно это ни было для тех, кто пишет курсовые работы или романы Диккенса, когда мы говорим о SEO-копирайтинге, мы должны помнить о конечной цели: создать релевантного контента . В конце концов, релевантный контент — это то, что Google ставит на первое место в обычных результатах поиска.

    Хотя создание релевантного контента в значительной степени зависит от соответствия намерениям ключевых слов, это не вопрос , только ; также важно доказать Google, что ваш контент уместен.Как я убедился на собственном опыте, эффективный способ доказать актуальность вашего содержания — это настроить таргетинг на ваше основное ключевое слово на ранней стадии текста.

    Чтобы понять, что я имею в виду, взгляните на первые два абзаца этой статьи HubSpot о написании строк темы электронной почты:

    50 слов, и автор уже трижды нацелился на свое основное ключевое слово. Это единственная причина, по которой этот пост занимает первое место по органическим результатам? Нет, но это, безусловно, один из них. Выньте страницу из учебника HubSpot и увеличьте плотность ключевых слов в начале своего следующего сообщения в блоге.

    3. Воздержитесь от переполнения ключевыми словами

    Чтобы прояснить, существует важное различие между увеличением плотности ключевых слов в начале вашего следующего сообщения в блоге и использованием так называемого «наполнения ключевыми словами » — практики чрезмерного нацеливания на ваше основное ключевое слово в попытке повысить эффективность обычного поиска. В то время как первое — это беспристрастный способ продемонстрировать релевантность вашего контента, второе — устаревшая форма обмана.

    Я рекомендую воздерживаться от перенасыщения ключевыми словами по нескольким причинам, одна из которых заключается в том, что это огромная трата вашего времени.Я имею ввиду, давай, это 2020 год, люди. Если вы искренне верите, что Google все еще влюбляется в подобные вещи —

    «Тема электронного письма важна, потому что тема письма определяет, открывают ли люди ваши письма. Крайне важно, чтобы вы A / B тестировали строки темы электронного письма, потому что в противном случае вы не будете знать, какие строки темы письма работают лучше всего, и у вас останутся промежуточные темы электронного письма, которые никого не интересуют ».

    — вас ждет грубое пробуждение.(Кстати, этот отрывок не из статьи на HubSpot. Я придумал его, чтобы доказать свою точку зрения.)

    Другая причина, по которой я предлагаю вам воздержаться от наполнения ключевыми словами, заключается в том, что это ужасно создает впечатление пользователя. Никто не хочет читать что-то, что явно написано для успокоения алгоритма. Если вы занимаетесь наполнением ключевыми словами, никто не останется на вашем сайте надолго.

    4. Говорите на языке своей аудитории

    Инструменты исследования ключевых слов великолепны. Независимо от того, являетесь ли вы контент-маркетологом или специалистом по контекстной рекламе, такие инструменты, как WordStream (он бесплатный), часто могут спасти вас.

    При этом есть еще один удивительный инструмент — если его можно даже так назвать, — который слишком мало интернет-маркетологов используют в своих интересах. Это бесплатно, легко доступно и чрезвычайно полезно для всех, кто занимается SEO-копирайтингом.

    Я говорю о разделе похожих поисковых запросов в нижней части поисковой выдачи Google.

    Допустим, вы маркетолог в компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга, и вам было поручено написать в блоге сообщение по ключевому слову «работает ли электронный маркетинг.Выполните поиск по этому запросу в Google, прокрутите страницу результатов вниз и насладитесь великолепной ценнейшей информацией: списком часто выполняемых запросов, релевантных вашему основному ключевому слову. «Насколько эффективен электронный маркетинг», «актуальна ли электронная почта», «статистика электронного маркетинга» — список можно продолжить.

    Совершенно бесплатно для вас раздел связанных поисковых запросов дает вам возможность говорить на языке вашей аудитории — имитировать слова и фразы, которые они используют при поиске ответов, которые вы пытаетесь дать.Включите некоторые из этих предложений в свой контент, и ваш SEO-копирайтинг получит огромный импульс.

    5. Найдите показанный фрагмент кода

    Как подробно рассказал Рэнд Фишкин в блоге SparkToro еще в августе 2019 года, менее половины поисковых запросов в Google приводят к кликам — платным или обычным. В большинстве случаев пользователи покидают поисковую выдачу, не нажимая ни одной гиперссылки.

    Конечно, есть множество объяснений этой тенденции, но для целей этого сообщения в блоге меня действительно интересует только одно: , избранный фрагмент .Даже если вы не думаете, что знакомы с представленным сниппетом, вы наверняка знакомы — это небольшой прямоугольник, который иногда появляется в верхней части поисковой выдачи и дает вам небольшую порцию очень релевантной информации.

    Если вы ищете этимологию слова «робот», нет реальной причины переходить по какой-либо ссылке — все, что вам нужно знать (при условии, что вы ищете быстрый простой ответ), включено в избранный фрагмент. Смогут ли некоторые люди перейти к полной статье в Википедии или прокрутить страницу вниз в поисках другого источника? Конечно.Но доказательство кроется в пудинге: многим людям нравится просто читать предложенный фрагмент и продолжать свой день.

    Итак, что это значит для вас и вашей стратегии SEO-копирайтинга? При необходимости, вы должны стрелять по показанному сниппету . Если вы отвечаете на вопрос, на который можно ответить несколькими предложениями, например, каков средний CTR Google Рекламы, убедитесь, что в вашем содержании есть несколько предложений. Поступая так, вы повышаете свои шансы на победу в избранном сниппете и порадовать свою целевую аудиторию.Даже если некоторые люди не переходят по ссылкам, по крайней мере, вы улучшаете имидж своего бренда.

    6. Хорошо подумайте над заголовком

    Если я виновен в одном грехе, связанном с SEO, копирайтингом — я виновен в нескольких, но что бы там ни было — это моя недостаточная концентрация, когда дело доходит до написания заголовков. У меня плохая склонность тратить часы на сообщение в блоге из 2000 слов, а затем посвящать 45 секунд написанию посредственного заголовка. Это все равно, что потратить годы на дизайн интерьера красивого дома, а затем построить единственный дверной проем, достаточный только для собак и кошек.

    Если ваш заголовок воняет, никто не перейдет на ваш сайт. Не будь таким, как я. Выделите много времени для мозгового штурма заголовков. Поначалу это может показаться пустой тратой времени, но поверьте мне — когда ваш органический CTR резко возрастет и количество просмотров страниц резко возрастет, вы будете счастливы, что сделали это.

    Директор

    WordStream по поисковой оптимизации и содержанию Элиза Габберт дала мне немало указателей для написания заголовков за то время, пока мы работали вместе. Вот один из моих любимых: по возможности, установит вашу власть над темой, которую вы обсуждаете. .В качестве примера взгляните на заголовок этого сообщения в блоге, написанного Аси Даян:

    Если это заголовок, который не заслуживает внимания, я не знаю, что это такое. Ссылаясь на конкретную (и очень большую) сумму денег, которую он потратил на Google Рекламу, Аси умело укрепляет свой авторитет в сфере контекстной рекламы. Высокий CTR приводит к лучшему органическому ранжированию, а с лучшим органическим ранжированием — больший объем кликов. Заголовочный копирайтинг — мощная вещь.

    7. Оптимизируйте метатеги

    Как бы я ни поощрял всех вас, копирайтеров, проявлять творческий подход к заголовкам, есть практический элемент, который вы всегда должны помнить: тот факт, что Google, скорее всего, обрежет ваш заголовок (a.к.а. тег заголовка), если он длиннее 60 символов. Судя по опыту, мало что расстраивает больше, чем написание заголовка только для того, чтобы увидеть, как он урезается в поисковой выдаче. Недостаточно быть творческим; вы также должны быть краткими.

    Идея есть. Краткость? Не так много.

    Ваш заголовок имеет решающее значение, но это не единственный метатег, нуждающийся в оптимизации: вам также необходимо тщательно продумать свое описание (текст, который отображается непосредственно под вашим URL-адресом).Я не собираюсь лгать вам и говорить, что каждый принимает во внимание текст описания, прежде чем решить, на какой органический результат нажать; это было бы глупо.

    При этом действительно есть люди, которые прочитают ваше описание и используют его, чтобы судить, заботятся ли они о том, что вы хотите сказать. Кроме того, Google ищет индикаторы релевантности (например, ключевые слова). Поэтому важно, чтобы вы нашли время, чтобы написать продуманные описания — описания, которые одновременно побуждают людей нажимать и убеждают Google в том, что ваш контент стоит ранжирования.Вот:

    Пока не обращайте внимания на заголовок. Вот тут и есть эффективное краткое описание

    8. Целевые дополнительные ключевые слова

    Скажите это со мной, друзья: Один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам. В идеале большая часть вашего контента будет иметь рейтинг по нескольким ключевым словам. Я знаю, что многие из вас это уже знают, но я не полностью оценил эту концепцию, пока не услышал ее несколько раз. На всякий случай, если кто-то вроде меня наткнется на это сообщение в блоге (весьма вероятно, если вы спросите меня), я повторяю: один фрагмент контента может ранжироваться по нескольким ключевым словам.

    Я снова воспользуюсь WordStream в качестве примера. Если вы введете в Google поиск по запросу «основы поисковой оптимизации», то найдете руководство по поисковой оптимизации для новичков.

    Прокрутите страницу вниз до конца поисковой выдачи, и вы снова встретитесь с нашим старым другом: разделом похожих запросов. Там вы увидите «основы поисковой оптимизации» в качестве предлагаемого запроса. Выполните быстрый поиск, прокрутите примерно половину поисковой выдачи и увидите:

    Внизу , что SERP, конечно же, всегда надежный раздел поиска по теме.Среди других запросов вы увидите предложение «поисковая оптимизация для начинающих». Вы ведь знаете, что будет дальше? Бросьте этого Плохого Ларри в окно поиска Google, нажмите на маленькое увеличительное стекло (или, как нормальный человек, на клавишу ввода), и симулируйте удивление тому, что вы обнаружите внизу поисковой выдачи:

    Прежде чем отправлять гневный комментарий, позвольте мне признать, что разные люди видят разные результаты поиска по одним и тем же поисковым запросам. Это верное наблюдение, но моя основная точка зрения остается в силе: Таргетинг на несколько связанных ключевых слов с одним фрагментом контента позволяет охватить более широкую (но все же актуальную) аудиторию.

    С помощью предлагаемых Google запросов и бесплатного инструмента подсказки ключевых слов WordStream вы можете найти все вспомогательные ключевые слова, которые вам нужны для успеха в 2020 году.

    9. Не забываем про голосовой поиск

    Продолжающаяся шумиха вокруг голосового поиска немного преувеличена? Возможно. Я, со своей стороны, не согласен с идеей, что оптимизация голосового поиска должна быть вашим самым большим приоритетом SEO в 2020 году. На мой взгляд, такие вещи, как сопоставление целевого ключевого слова и получение избранного фрагмента, по-прежнему являются гораздо более актуальными.

    Тем не менее, вы также не должны полностью игнорировать голосовой поиск. Оценки, конечно, варьируются в зависимости от того, кого вы спрашиваете, но стоит отметить, что примерно две трети людей в возрасте от 25 до 49 лет разговаривают на своих голосовых устройствах хотя бы раз в день. Тот факт, что голосовой поиск становится все более распространенным, я думаю, является достаточной причиной для включения некоторых базовых тактик в вашу стратегию SEO-копирайтинга.

    Пример. Попробуйте оптимизировать часть своего содержания для ключевых слов, основанных на вопросах.По данным Google, 41% людей, использующих голосовые динамики, говорят, что они разговаривают со своими устройствами, как если бы они были людьми. Естественно, это означает, что многие их запросы представляют собой вопросы, а не ключевые слова. В конце концов, вопрос гораздо более разговорчив, чем набор ключевых слов.

    В последний раз я возьму WordStream в качестве примера. Когда я активировал Siri и спросил: «Что такое PPC-маркетинг?» — я бы сказал, более разговорный, чем просто «PPC-маркетинг», — главным результатом была эта статья об основах PPC.Как вы можете видеть на моем скриншоте, вопрос «Что такое PPC?» находится в начале названия статьи. Поскольку этот фрагмент контента нацелен на запрос, основанный на вопросах, он хорошо оптимизирован для эпохи голосового поиска.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *