Сео текст пример: Страница не найдена — Проект «Панда-копирайтинг»

Содержание

SEO-тексты: что это такое, примеры

Москва г. Москва, ул. Нобеля 7, п. 56

SEO-тексты – это контент, который не только несет полезную для пользователей информацию, но и оптимизирован под поисковые запросы. Такие статьи пишутся для сайта с целью поднятия его в топ выдачи.

Как пишутся SEO-тексты

На основании заранее подобранных запросов пишется текст, раскрывающий тему. Обычно объем SEO-статей составляет от 2–3 тыс. символов, но этот показатель может отличаться в зависимости от тематики и региона продвижения. Первые 1–3 запроса, которые встречаются чаще других, желательно употребить в прямом вхождении и по возможности ближе к началу статьи. Остальные ключевые фразы должны быть равномерно распределены по всему тексту.

Критерии качества SEO-текстов

Качественно оптимизированный текст удовлетворяет следующим основным критериям:

  • имеет логичную структуру с подзаголовками, абзацами, списками;
  • предоставляет читателю полезную информацию, имеет минимальное количество воды;
  • содержит естественно вписанные ключевые фразы в соответствии с правилами русского языка и без переспама;
  • имеет яркий заголовок, который содержит основную ключевую фразу и вызывает интерес у пользователей.

Хотя SEO-копирайтинг необходим для продвижения, нужно ориентироваться на людей, создавая для них качественный контент, представленный в удобном для прочтения виде.

Основные параметры оценки SEO-текстов

  • Плотность ключевых слов (тошнота). Данный параметр показывает процентное соотношение ключевых слов по отношению к другим, тоже имеющимся в тексте. Плотность должна быть до 3–4 %. При более частом употреблении ключевых слов поисковые системы могут посчитать статью переспамленной и пессимизировать ее. Проверить тошноту SEO-текста можно с помощью Advego или других похожих сервисов.
  • Уникальность. Все тексты, публикуемые на сайтах, должны быть уникальными. Копипаст вредит и поисковому продвижению, и репутации ресурса в глазах посетителей. Уникальность проверяется с помощью специальных программ-антиплагиаторов, например Etxt. Желательно, чтобы ее значение было в пределах 90–95 %.
  • Водность. Она показывает количество т. н. стоп-слов в тексте. Это малозначимые слова, не имеющие смысловой нагрузки: частицы, союзы, вводные и др. Полностью отказаться от их употребления нельзя, поскольку тексты получатся слишком сухими, но и злоупотреблять не стоит. Водность должна находиться в рамках до 20 % по проверке с помощью Text.ru.

Советы от студии копирайтинга ProText, как написать SEO-текст

SEO-текст делает сайт заметнее в поисковых системах. Его задача – повысить позицию ресурса в выдаче. При этом речь идет об уникальном и полезном для пользователя материале, который дает ответ на поставленный вопрос. Так как контент играет важнейшую роль в продвижении, стоит тщательно разобраться в том, что такое SEO-тексты для сайта и как их писать.

Источник изображения https://pixabay.com.

SEO-копирайтинг: текст, который продвигает

Немного вводной информации. Поисковые системы Яндекс и Google работают по определенным алгоритмам ранжирования. Они расставляют сайты в выдаче, присуждая им соответствующую позицию. Один из способов добраться до заветного топа – наполнить ресурс оптимизированным под ключевые запросы контентом (слова и словосочетания, которые применяют пользователи для поиска товара или услуги).

Еще несколько лет назад стать первым в поисковой выдаче мог сайт, содержащий большое количество ключевых запросов. Сегодня бездумно насытить текст ключами не получится. Переспам не только не поможет продвинуться выше, но и может стать причиной наложения спам-фильтра. Поэтому запросы запросами, а качество текста – прежде всего. На какие показатели ориентироваться?

  • Объем текста – достаточный для раскрытия темы и желательно чуть больший, чем у конкурентов.
  • Уникальность текста – от 85 %.
  • Заспамленность — не более 40 %.
  • Академическая тошнота – до 15 %.

Важно проверить частоту отдельных слов. Если они встречаются более двух раз в одном абзаце, следует заменить их на синонимы. В целом написанный материал должен быть естественным, легким и содержательным.

Написание SEO-текстов: алгоритм и примеры

SEO-копирайтер получает техническое задание. В нем указаны объем текста, рекомендуемая структура и ключевые слова, подобранные SEO-специалистом через определенный сервис, например, Яндекс.Вордстат. Рассмотрим пример СЕО-текста, а точнее, алгоритм работы над ним.

•    Объем текста – 2000 знаков без пробелов.
•    Ключевые слова: купить свадебное платье – 2 раза в прямом вхождении, свадебные платья цены – 1 раз в разбавочном вхождении, свадебное платье фото – 1 раз в разбавочном вхождении.


Теперь можно приступать к написанию.

  • Изучите тексты конкурентов, определите окончательную структуру вашего материала. Важно в заголовке (Н1) использовать главное ключевое слово. Например: где купить свадебное платье в Минске.
  • Напишите вводный абзац. Он должен содержать проблему либо решение проблемы целевой аудитории. Используйте главное ключевое слово в естественном вхождении. Например:
    устали ходить по магазинам и не знаете, где купить свадебное платье? Тогда скорее загляните в наш каталог.
  • Добавьте подзаголовок (h3) перед основной частью текста. Например: свадебные платья: от чего зависят цены. В этой части материала логичнее всего (и правильно для продвижения) использовать подходящий по смыслу список.
  • Подведите итог, используя ключевое слово. Например: выбирая свадебное платье, посмотрите фото в нашем каталоге и запишитесь на примерку.


Изучайте разнообразные примеры SEO-текстов. Они помогут вам найти для себя интересные конструкции, в которые вы сможете естественным образом замаскировать ключевые слова. После написания проверьте текст, например, сервисами Advego или Text.ru.

Резюме

Качество SEO-текста зависит не только от умения копирайтера писать, но и от правильности составленного технического задания. SEO-специалист должен проделать большой объем аналитической работы, чтобы понять, какой текст нужен для продвижения конкретного сайта. Когда материал нравится пользователям и поисковикам, улучшаются поведенческие факторы, и сайт начинает набирать позиции по конкретному ключевому запросу. А это значит, что SEO-контент работает.

 

Вероника БОНДАРЬ.

02.09.2019.

Пример тз для копирайтера 2022 +параметры seo текстов!

Просто о простом

Постоянно меняющиеся алгоритмы Яндекс и Google мутят воду во пруду, и без того мутную от “сео специалистов”. Одни из них говорят, что надо писать тексты с обязательным включением поисковых запросов, другие, что надо писать исключительно для людей. Но на самом деле поисковые системы (ПС) не усложнили задачу, а напротив — облегчили. Истина как всегда по середине.

Seo продвижение сайтов ➠

Теперь не нужно писать много запросов, как раньше, соблюдать их порядок и склонение, что действительно усложняло текст и делало его не удобочитаемым. Но отбросить их совершенно, тоже ошибка. Сегодня, нам необходимо выполнить минимальные, обязательные параметры, для того чтобы ПС правильно поняли наши тексты.

Всё остальное для человека.

Для чего нужны поисковые запросы

Сбор, группировка и очистка поисковых запросов играют важную роль при составлении тз. Но расценивать их как панацею, не стоит.  Если вы хорошо потрудились над составлением тз, еще предстоит труд — написать отличную статью для чтения. Кстати, на сегодняшний день, никакие онлайн сервисы, не могут автоматически составить качественное тз копирайтеру и написать seo тексты (если кто нашёл, пишите проверим). 

SEO- копирайтинг — это процесс создания контента с целью привлечения целевого органического поискового трафика, то есть людей, которые действительно могут быть заинтересованы в покупке ваших продуктов или услуг — c Яндекс, Google и других поисковых систем.

Формируем темы тз

Перед началом составления тз, собираем поисковые запросы. Для этого используют разные подходы и ресурсы, проще всего подойдет Яндекс wordstat. Для  охвата максимального количества слов, во вкладке «Все регионы» выберите «Москва и область», смотрите скриншот №1. Для примера я соберу запросы на тему «выпечка торта«

Скриншот №1

Группируем запросы и удаляем дубли

Собранные запросы  группируем по смыслу. Как группировать?  Просмотрев общий список запросов, находим схожие, повторяющиеся слова и формируем в отдельную группу. Главный запрос собранной группы, который присутствует в каждом запросе — определяем ключевым, для удобства выделяем цветом. Тоже самое делаем с оставшимися запросами, постепенно создавая тематические группы. После этого получилось следующее, смотрите скриншот №2

Скриншот №2

Так как это пример, я не стал работать над всем списком детально, но думаю смысл понятен. В итоге на этом этапе уже видно, какие темы можно использовать для тз.

Сгруппированные запросы

Очищаем запросы

Последний этап перед выходом готового тз — очистка запросов от дублей. Чтобы не чистить все, для примера очищу запросы одной группы, этого достаточно для демонстрации принципа очистки, смотрите скриншот №3

Скриншот №3

В итоге, эту процедуру надо проделать над всеми группами, в каждой оставив только оригинальные слова. Когда копирайтер будет писать статью, он должен вставлять их в текст, раскрывая определенную тему. Кроме этого, главный ключевой запрос группы, должен быть включен в заголовок абзаца. О количестве повторов главных запросов, и других сео параметрах текста, читайте ниже.

Пример готового тз вы можете посмотреть перейдя по ссылке, оно делалось для статьи: seo тексты.

Посмотреть ТЗ

Общие правила как писать seo тексты

Когда я пишу сам, или даю задания копирайтеру, я прежде всего фокусируюсь на человеке который будет читать текст. На основе запросов я моделирую общую тему статьи, потом разбиваю её на подгруппы и пишу. После написания вставляю очищенные запросы и корректирую их. Такой подход даёт больше свободы для творчества и не загоняет вас в угол.

Мой сайт на вордпресс и я использую для контроля параметров seo текста плагин Yoast SEO. Если у вас другая CMS, то вы можете использовать 100% работающий список seo параметров, которые я взял из этого плагина. Наглядное тому доказательство, статья которую вы читаете. Если вы её читаете значит — она полезна для вас, если вы её нашли значит — поисковые системы правильно поняли её содержимое.

Итак мы можем вывести два необходимых параметра для четкого понимания чему нам необходимо следовать, чтобы знать как писать seo тексты.

Главные параметры:

  1. читабельный текст;
  2. плотность ключевых запросов.

Читабельный текст

Абзацы и заголовки. Для создания читабельного текста между заголовками не должно быть больше 300 слов. Согласитесь с тем, что читать, это все таки труд, а читать текст не разбитый на абзацы это самоистязание ?. Поэтому необходимо разбивать тексты на абзацы. Абзацы без заголовков тоже скучно. Попробуйте группировать несколько абзацев в структуру подзаголовками. Заголовки помогают читателям быстро пробежаться по статье и понять её содержимое, не углубляясь в чтение. Подзаголовки помогают понять смысл абзацев за ним.

Предложения. Важный параметр читабельности это длинна предложения. Короткие предложения легче читать и понимать, чем длинные предложения. Если предложение содержит более 20 слов, это считается затруднительным для чтения. Пишите короткие предложения, смешивая с длинными, не превышающими 20 слов. Так же обратите внимание на количество предложений в абзаце, их не должно быть слишком много, оптимальным считается не больше 6 смешанных предложений.

Обязательные SEO параметры читабельности:

  • количество слов после каждого подзаголовка не должно превышать 300;
  • длинна абзацев не должна превышать 6 предложений;
  • в предложении не должно быть более 20 слов.

Плотность ключевых запросов на объем текста

Ключевые запросы — это главный запрос, под который пишется статья и второстепенные запросы выделенных групп. Важно соблюдать параметры и обязательно включать их: в заголовки статьи, в абзацы первого и последнего предложения, в середине текста, в списках, цитатах.

Плотность. Минимальные параметры повторов ключевых запросов, на плотность текста из 300 слов — 4 повтора, но не более 6 раз. Причем надо иметь ввиду, что это относится к повторам в любом соответствии. Например. Вы пишите про покупку и повторили «купить» 7 раз — это похоже на спам. Если вы разнообразили это количество на слова «покупка», «купите» и т.д., то все равно это будет считаться спамом, потому что это повтор одного и того же слова в склоненном виде.

Seo специалисты считают что 300 слов на страницу, это достаточное количество слов для описания чего либо. Это рекомендуемый минимум. Больше можно, меньше не рекомендуется.

SEO параметры объема и плотности:

  • текст должен содержать минимум 300 слов;
  • первый абзац должен содержать 1 запрос;
  • первое предложение должно содержать 1 запрос;
  • плотность повторов запроса на 300 слов не более — 6 раз;
  • включить в 1 или 2 подзаголовка.

Заключение

Итак, мы с вами узнали: как составить тз для копирайтера, параметры написания seo текстов, узнали современные требования поисковых систем, выполняя которые можно достигнуть хороших результатов.

Читайте: Почему следует выбирать платные шаблоны wordpress ➠

как писать тексты, правила, советы и рекомендации

SEO-тексты становятся сложнее. Раньше в ТОП выдачи поднимались страницы, забитые ключевыми запросами. Сейчас такое не работает. Первые позиции принадлежат сайтам с качественным и полезным контентом. Если хотите быть впереди, надо соответствовать требованиям поисковиков и интересам читателей.

В этой статье мы выясним:

  • что отличает хороший SEO-текст;
  • какими материалами и как именно дополнять текст;
  • каким требованиям должны соответствовать тексты на страницах разных типов.

Качество текста, который попадёт в ТОП поиска

Хороший текст соответствует 5-ти критериям:

  • Релевантность. Текст должен отвечать запросу и как можно более полно охватывать тему. Надо учесть неочевидные нюансы, разъяснить спорные моменты.
  • Польза. Полезный текст содержит ответы на вопросы читателя. Чем больше вопросов удаётся закрыть, тем лучше. Если человек прочитал текст и не стал возвращаться в поиск, чтобы посмотреть другие страницы по запросу, то текст полезный.
  • Уникальность. Не столько техническая, сколько смысловая. Уникальный текст несёт нечто новое – то, что ещё не было сказано или написано. Он обладает добавочной ценностью.
  • Достоверность. Грубые «ляпы» в содержании понемногу тянут текст на дно выдачи. В тексте не должно быть неправды, устаревших сведений или выводов, которые основаны на опровергнутых утверждениях и предположениях.
  • Читабельность. Складывается из доходчивости изложения и красоты оформления. Абзацы и подзаголовки, иллюстрации, качественная вёрстка – всё это влияет на читабельность.

Содержание первично. Ключевые запросы должны быть, но в умеренном количестве и в естественной форме. Просто подгонять текст под ключи нельзя.

SEO-текст – это не месиво из пары тысяч символов с ключевыми фразами. Это полезный, достоверный и лёгкий для чтения материал, в котором читатель найдёт то, ради чего вбивал в поисковую строку запрос. А «5 точных вхождений и 10 морфологических» – от лукавого.

Точное вхождение ключа совсем необязательно, чтобы попасть в ТОП выдачи

Поисковые роботы определяют качество страниц сайта прежде всего по поведенческим факторам и социальным метрикам. Чем полезнее и достовернее контент, тем меньше процент отказов и больше время пребывания на странице. Яндекс и Google понимают, что текст интересен людям, – и страница поднимается в выдаче.

Чтобы написать качественный SEO-текст, надо пойти одним из двух путей:

  • писать о том, в чём разбираешься на уровне эксперта;
  • погрузиться в тему, изучить все источники и обратиться с вопросами к специалистам.

Это сложно и отнимает много времени. Зато такой текст будет хорошо ранжироваться в поиске и быстро отобьёт все затраты.

Изображения и видео как часть контента страницы

Текст – это ещё не всё. Медиафайлы делают его информативнее и легче для восприятия. Фотография может сказать больше, чем абзац текста.

Один скриншот заменит многословное описание: взглянули – и всё понятно

Изображения в статье можно условно разделить на иллюстрации и декорации. Иллюстрации органично дополняют текст, полнее раскрывают его и подтверждают то, о чём вы пишете:

  • на странице «О компании» в качестве иллюстраций подойдут фотографии сотрудников;
  • на странице услуг монтажной фирмы – снимки, демонстрирующие работу специалистов-монтажников;
  • в карточке товара – фото товара (например, смартфона или настольной игры) с разных ракурсов;
  • в разделе с портфолио – результат работы в формате «было/стало»;
  • в информационной статье – скриншоты, графики, инфографика и всё, что соответствует тематике и подтверждает доводы автора.

Декорации – это изображения, которые не относятся напрямую к теме и содержанию текста. Их единственная цель – «разбавить» полотно текста, сделать страницу более привлекательной визуально:

  • это скриншоты из фильмов и роликов;
  • мемы и расхожие «смешные картинки»;
  • стоковые фото и шаблонная графика.

Иллюстрации лучше декораций. Старайтесь подбирать иллюстрации всегда, когда это возможно.

Изображения нужно оптимизировать:

  • Оптимальный формат – JPG. Такие картинки мало весят, поэтому страница загружается быстрее – а скорость загрузки важна для оценки сайта поисковиками.
  • Чтобы сделать изображения легче, можно сохранить их в «Фотошопе» с помощью функции «Сохранить для web» (Ctrl+Shift+Alt+S). Уменьшите качество до 75%. Если не используете «Фотошоп», попробуйте сервис Tinypng.

  • Название – в соответствии с заголовком. В название стоит включить основное ключевое слово. Если мы пишем об отдыхе в Таиланде, картинки могут называться thailand-1, thailand-2 и т.д.
  • Прописать теги Alt и Title. Они должны отражать суть того, что изображено на картинке или фотографии.

Видеоролики тоже должны полнее раскрывать тему текста. Примеры удачных видео:

  • видеообзор товара отлично дополнит карточку товара в каталоге интернет-магазина;
  • видеоотзыв довольного клиента можно разместить на странице с описанием услуги или на лендинге;
  • аналитические и экспертные видео добавят ценности информационной статье или записи в блоге.

Бывает так: надо показать что-то в движении или привлечь внимание, но загружать «тяжёлое» видео не хочется. Используйте анимацию. Анимация «легче» видео и информативнее картинки, к тому же отлично смотрится.

Чем ещё можно дополнить текст?

Иногда подобрать подходящий фото- и видеоматериал невозможно. Если текст достаточно длинный, без иллюстраций он превращается в полотно, которое сложно читать. Тогда спасают другие визуальные элементы:

  • выделение самых важных участков текста: рамкой, заливкой, отступами;
  • красиво оформленные таблицы;
  • блок текста в 2-3 колонки;
  • формы заказа или подписки;
  • слайдер с фотогалереей или карусель отзывов.

Используйте интерактивные элементы. Это тесты, игры или окна, изображение на которых меняется при движении курсора. Интерактивы вовлекают посетителей в текст и помогают в продвижении:

  • человек играет, смотрит анимацию или проходит тест;
  • проводит на сайте всё больше времени;
  • поведенческие факторы становятся всё лучше;
  • сайт быстрее поднимается в поиске.
Интерактив: сдвигаем ползунок влево – одна картинка, вправо – другая

Разбавления – не самоцель. Картинки, видео, галереи должны упрощать восприятие и/или дополнять текст. Если читать текст легче без визуальных элементов, то они не нужны.

Не загружайте маленькие тексты, которые и так легко прочесть и понять.

Тексты для страниц разных типов

Главная страница. По контенту главной страницы люди пытаются определить содержание всего сайта. Для поисковых систем она тоже важна.

    • Главная страница интернет-магазина должна сообщать о том, что вы продаёте, какие у вас цены и условия.
    • Главная страница сайта услуг – о том, чем компания может быть полезна, какую проблему человек или бизнес решит с помощью вашей услуги, как вы работаете.
    • Для главных страниц блогов и инфо-сайтов текст можно не писать – его заменят анонсы новых статей, подборки новостей, списки тем и рубрик.

Размещайте на этой странице блоки динамического контента: списки последних статей и комментариев, слайдеры с отзывами и т. д. Это хорошо влияет на продвижение.

Страница услуги. Здесь важно рассказать об услуге как можно подробнее:

    • обозначить результат работы;
    • написать о условиях, гарантиях, ценах;
    • разъяснить ваши преимущества;
    • описать порядок работы.

Цель такого текста – закрыть возражения читателя и мотивировать его оставить заявку. На странице в основном используются коммерческие запросы: с приставкой «купить», «заказать», «цена», «прайс» и т. д.

Раздел интернет-магазина. Текст в разделе играет вспомогательную роль. Главное – товары. В тексте их нужно кратко классифицировать, рассказать о главных различиях, дать полезные советы по выбору. Покупатель будет знать, на что обратить внимание.

Карточка товара. Основа этой страницы – качественные фотографии и список технических характеристик. В коротком описании нужно рассказать об особенностях товара, о том, как его использовать и для чего он понадобится.

Есть товары, для которых описание не нужно. Обычно это простейшие изделия: крючки для полотенец, электрические кабели, пачка бумаги для принтера. С ними и так всё понятно. Описание в духе «этот гвоздь следует забивать молотком в деревянную поверхность» не принесёт пользы.

Информационная статья. Поисковые системы любят такие материалы. В среднем инфостатьи довольно объёмные (от 3000-5000 символов). Их задача – раскрыть какую-то актуальную тему и дать читателю руководство к действию. Или хотя бы пищу к размышлению.

Дополнениями к статье могут служить:

  • графики, диаграммы;
  • информационные и сравнительные таблицы;
  • ссылки на источники (официальные объявления, новости).

Информационные сайты получают трафик из поиска за счёт большого массива статей. Такие статьи обычно продвигают по низко- и среднечастотным некоммерческим запросам.

Посадочная страница (LandingPage). Текст на лендинге заточен под одну задачу – подвести покупателя к совершению целевого действия. Обычно это заполнение формы заявки, реже – звонок по телефону.

Лендинги во многом похожи на страницы услуг – текст нужно писать по тем же принципам. Оптимизировать их немного сложнее, потому что на посадочной странице важно каждое слово, а ключевые запросы сразу бросаются в глаза. Поместите в заголовок h2 основной запрос, пропишите мета-теги и robots.txt.

Сайты-одностраничники тоже есть смысл оптимизировать. Если ключей нет, Яндекс может посчитать страницу нерелевантной. Из-за этого вырастет цена клика в объявлениях контекстной рекламы. В поиске одностраничники продвигаются медленно, но если продаёте что-то уникальное, то через какое-то время пойдёт органический трафик.

Раздел «Контакты». Контактной информации должно быть как можно больше. Это полный юридический и фактический адрес с динамической картой, все действующие телефонные номера, e-mail, форма обратной связи, если возможно – ссылки на сообщества в соцсетях.

Как пример – наша страница «Контакты»

Что в итоге?

Поверхностные и переоптимизированные тексты уже не попадают в ТОП выдачи. Алгоритмы поисковых систем умнеют. С каждым днём всё меньше нужно думать о вхождениях ключевых запросов и всё больше – о содержании и простоте изложения.

На ранжирование сильно влияют поведенческие факторы. В поиске поднимаются те сайты, на которых посетители проводят больше времени и куда возвращаются снова и снова. Поэтому так важно создавать полезные и информативные тексты. Это касается и информационных статей, и описаний услуг, и карточек товаров.

Чтобы повысить ценность и упростить восприятие текста, нужно дополнить его тематическими иллюстрациями и видеороликами, использовать визуальные элементы. Это тоже влияет на поведенческие факторы и позиции сайта в выдаче.

SEO для твоего текста или как писать SEO тексты для сайта

 

Как составить ТЗ для копирайтера и правильно оптимизировать контент. Руководство для авторов и владельцев сайтов.

Мёртв ли SEO в 2019 году?

Нет, хотя некоторые копирайтеры и редакторы склонны так считать. Поисковая оптимизация текстов всё ещё актуальна и может приносить пользу.

Другое дело — подход к анализу рынка и составлению плана оптимизации со временем трансформируется и это нужно учитывать. Меняются не только потребности пользователя, но и поисковые алгоритмы.

Сегодня поговорим о том, как:

  1. Посмотреть на конкурентов и сделать выводы.
  2. Сработаться с любым копирайтером и получить идеальный текст.
  3. Правильно оценить готовый материал.

Начнём.

Анализируем контент конкурентов

Неправильно думать, что SEO — это панацея, которая нужна любому сайту по умолчанию, и сразу после оптимизации начнётся тот самый поток продаж, а трафик увеличится в тысячу раз.

Чтобы понять, нужно ли это конкретно твоему сайту или поределённому разделу в твоей нише, поработай с конкурентами — можно нанять для этого специалиста или заморочиться самому.

Самый банальный приём для проверки — это введение тематических ключевых запросов по страницам.  По понятным причинам учитывать нужно только ТОП выдачи, заглядывать дальше нет смысла.

Загляни на несколько сайтов, просмотри, в каких разделах есть текст и каков его объём: например, на главных страницах интернет-магазинов он может отсутствовать, зато есть в карточке товаров и ли разделе О нас. Тут стоит набросать примерный черновой план для оптимизации.

Материал можно:

  1. Переписать полностью.
  2. Дополнить ключевыми запросами или сократить.

Не лишним будет просмотреть тексты на количество ключевых слов, их попадание в запрос, определить, сколько на сайте точных вхождений, а сколько разбавочных. Это позволит понять, как алгоритм воспринимаете те или иные модели оптимизации.

Примерный алгоритм для анализа:

*скриншот*

Параметры будущего текста: объём и структура

Одними из основных пунктов в ТЗ являются объёма и структура текста. Снова на помощь приходит изучение контента конкурентных сайтов.

Выбери 5-6 ресурсов из ТОП-а выдачи и просмотри несколько страниц на каждом: для примера используем текст на Главной. Возьми каждый из них и бегло просмотри структуру и содержание, чтобы иметь представление о предпочтениях поисковой системы в этом вопросе.

Далее вычисляем средний показатель объема тематического текста без учёта слишком длинных или коротких: можно выгрузить их в Word:

*скриншот*

 Или WordsCnt:

*скриншот*

Или Words and Characters Count:

*скриншот*

Затем сложить полученные значения и поделить на количество сайтов.

Конечная цифра и будет твоим примерным объёмом. Если есть что сказать сверх того и это будет полезным для клиента — лучше сказать. Если фактов, наоборот, не хватает, не нужно лить воду.

В плане структуры отталкиваться от материалов конкурентов в принципе не обязательно. Главное — учитывать золотое правило редакторского дела: чем больше структурирован текст, тем он качественнее. Простыня без абзацев и подзаголовков в лучшем случае будет не читаема и воспримется с трудом, в худшем просто отпугнёт посетителя на этапе беглого взгляда.

В ТЗ чем подробнее описана желаемая структура, тем лучше:

*скриншот*

Количество подзаголовков зависит от объёма текста: не стоит вписывать пять h3 в 2 000 символов. Также важно, чтобы каждый подзаголовок был понятен сам по себе: в статье про керамический уличный гриль вместо «Принцип работы» лучше написать «Как работают керамические грили». Так читателю будет легче найти нужный блок информации.

Важная часть структуры — абзацы, списки и таблицы (последние уместны не везде). С абзацами нужно придерживаться золотой середины: отталкиваться от смысла текста, не злоупотреблять и не оставлять большие блоки.

Нумерованные и маркированные списки тоже упрощают восприятие написанного и позволяют быстро выделять информацию. И то, и другое желательно прописывать в техническом задании.

Работа с семантическим ядром

Семантическое ядро, ключевые слова — важный элемент оптимизированного текста (хотя значение имеет и грамотность, и структура, и читаемость в целом). С ними нужно быть осторожным, потому что поисковые системы становятся всё строже и быстро реагируют на переспам.

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, передающих суть вашего сайта и сферы деятельности в целом. Подбирать семантику можно самостоятельно через Яндекс.Вордстат: выбери несколько основных и наиболее частотных запросов, затем несколько дополнительных.

К каждому подобранному ключу можно добавлять латентную семантику: придумывать похожее или близкородственное  тематическое слово. Для фразы «купить платье» это будет что-то вроде «купить платье ХХL», «купить чёрное платье», «льняное платье» и так далее. Это называется LSI.

Кстати, продвижение по LSI может оказаться эффективнее использования высокочастотных запросов: конкуренция меньше, а возможностей решить разные проблемы потенциального клиента — больше.

Чего не нужно делать, так это просить автора вставлять ключи чуть ли не через предложение в точном вхождении. Лучше задать минимальное расстояние между запросами: от 500 символов до 600 символов.

О точных вхождениях поговорим отдельно: это самая больная тема большинства заказчиков и SEO-копирайтеров. Большинство запросов в Google и Яндекс в первозданном виде выглядят нелепо. Вставляя такое в текст, ты рискуешь добиться обратного эффекта: поисковая система посчитает материалы нечитабельными и может опустить сайт в выдаче.

Как можно решить проблему точных вхождений:

  • Склонять компоненты ключа;
  • Добавлять союзы и предлоги;
  • Большие запросы разбивать на леммы и вставлять в разных местах.

Лучше отказаться от фиксированного количества ключевых слов: пусть они встраиваются в текст, а не текст нарастает вокруг них. Тогда результат получится максимально естественным, а это важно: алгоритмы поисковиков ценят четаемость и пользу для посетителя страницы.

В усреднённой версии оптимизированного текста основной ключевой запрос находится в первом и последнем абзацах, второстепенный где-то в заголовке и ещё несколько равномерно распределяются по разделам. Точные вхождения чередуются с разбавочными и выделяются маркером или жирным шрифтом:

*скриншот*

Составляем ТЗ для копирайтера

Хороший копирайтер всегда просит максимально подробное ТЗ: только так можно создать идеальный материал. Играй на опережение и сразу прописывай все требования к контенту. Только конкретика!

Чего делать не стоит:

  1. «Ключи/тему/структуру/что угодно подберите сами, вы же профессионал».
  2. Не учитывать объём текста при определении количества ключей.
  3. Настаивать на точных вхождениях («Обои купить Москва недорого можно в нашем интернет магазине» — пример неудачного внедрения).
  4. Задавать размытые требования или предлагать написать «как в примере».

В техническом задании чётко прописываем:

  • Цель текста. На первом месте должна стоять не оптимизация для привлечения трафика, а читабельность и польза для посетителя. Поэтому прописываем цель: рассказать о товаре/услуге, заинтересовать, призвать к действию и так далее;
  • Целевая аудитория. Тоже важно, поскольку от этого напрямую зависит стиль текста и акценты в нём;
  • Объём;
  • Структура. Количество подзаголовков, необходимость маркированных и нумерованных списков, таблиц;
  • Список ключевых слов, количество точных и разбавочных вхождений, можно ли склонять запросы, как выделять их в тексте и так далее;
  • Нужно ли пропускать текст через сервисы для проверки, через какие и какими должны быть конечные показатели.

Это, пожалуй, базовый список. По желанию можно добавлять дополнительные пункты — например, количество биграмм и триграмм.

Пользуемся сервисами для оценки

Самые популярные сервисы для проверки текстов на всякие-разные показатели:

  • Текст.ру;
  • Адвего;
  • Главред.

Не запрещено просить копирайтера прогнать материал через один из них (или все).

Но!

Никогда не делайте вердикт сервиса основным критерием качества (это не касается только требований к уникальности — контент с показателем от 95% не является проблемой для профессионала).

Редактор Надежда Сокирская, автор курса для копирайтеров, привела следующий пример текста:

«Женщина хочет платье купить. Платье из белого шелка с разами кружевной. Она поехала на рынок искать и выбрать, но дорогое было она. Тогда женщина плакать, женщина рыдать и рвать волос на себе. Денег не было потому что у неё. Тогда женщина пойти на курсы копирайтинга. Она пойти туда, чтобы научится писать дорогой тексты, проверять их по сервис Главреда. Она стал копирайтинг, и заработать, и тот платий купила дорогой. Счастлива стала её жизнь, ведь платье ­ главное, к чему стоит стремиться.

При проверке он получил по 10 баллов по шкале Главреда по чистоте и читаемости, минимум замечаний к орфографии на Текст.ру и неплохие SEO-показатели: 21% водности и 37% заспамленности.. При этом то, что текст никуда не годен, очевидно.

Если ты видишь, что текст полезный для читателя, написан грамотно и не косноязычно, но показатели проверки немного не дотягивают до общепринятого стандарта — оставь как есть, не заставляй копирайтера подстраиваться: так можно всё испортить.

В общем, использовать блага Главреда и иных нужно с умом (об этом, кстати, говорит сам Ильяхов, создатель сервиса). Например, для снижения процента водности можно сократить объём текста и вырезать лишние прилагательные с вводными словами, но ни в коем случае не рубить его на предложения-поленья, опускаясь до односложного примитива, чтобы убрать союзы и предлоги.

Мы уже сказали о том, что жёсткие рамки должны быть только в контексте уникальности — скопированный контент нещадно блокируется поисковыми системами. Если копирайтер говорит, что сделать такой-то материал с показателем 95%-100% невозможно, есть смысл задуматься о его компетентности.

Пример ТЗ для SEO-текста

Никогда не составляй ТЗ, в котором упор будет идти на вкус копирайтера или его представления о хорошем тексте. Забудь о прилагательных  «интересный», «полезный» и проч. — скорее всего, под этими словами вы подразумеваете разные вещи, и готовую работу придётся переделывать. В контексте SEO тоже нужна конкретика.

Пример задания для текста в раздел О компании на сайте профессиональной косметики:

  • Цель текста: предоставить читателю информацию о компании, убедить его в качестве товаров и профессионализме сотрудников;
  • Целевая аудитория: девушки и женщины в возрасте 18-45 лет;
  • Объём: 3 тысячи символов +\- 500 символов;
  • Структура: три заголовка h3 (как мы начинали, наши поставщики, выбирая нас, клиент получает…), один нумерованный и один маркированный списки;
  • Ключевые слова: органическая косметика, косметика с доставкой, магазин косметики, заказать косметику в Москве. Основной ключ — заказать косметику в Москве, точное вхождение, употребить в тексте 2 раза, 1 раз в первых 100 словах текста или заголовке. Остальные плавно распределить по тексту. Расстояние между ключами  — не менее 500-600 символов, ключи в подзаголовках не учитываются.
  • Рекомендуемые показатели: от 95% уникальности, до 30% заспамленности и 17% водности по Текст.ру, 7-8 по шкале Главреда.

Чем подробнее расписан каждый пункт, тем лучше и эффективнее будет результат.

SEO-текст, который полюбят поисковики: какой он?

Автор: Татьяна Гаврилина, Июль 10, 2012

Версия для печати

Контент – важная составляющая для успешного продвижения любого сайта. Тексты, графика, видео – все это относится к контенту. И seo-тексты – далеко не последний фактор, который необходимо учитывать, если вы хотите понравиться пользователям и поисковикам.

Качество — инвестиция в будущее!

Будем откровенны: сначала SEO-оптимизаторы научили копирайтеров спамить. Традиционно, в техническом задании указывался длинный список ключей, используя которые (все!), необходимо было написать текст, объемом 1500-2000 символов. Естественно, тексты получались корявыми и откровенно заспамленными.

Сегодня ситуация вынуждает сеошников переучивать копирайтеров и настраивать их на создание более человеческих текстов. А все потому, что и Google, и Яндекс хотят видеть в выдаче нормальный контент, документы, которые будут полезны людям. У оптимизаторов и копирайтеров нет выбора: нужно подстраиваться под требования пожелания поисковых систем.

Существенных отличий между контентом под Google и Яндекс – нет. Хотя Яндекс более требовательный к текстам и намного лучше понимает русскую морфологию.

На что обращать внимание при написании seo-текстов

Если проанализировать выдачу, то окажется, что на лидирующих позициях, зачастую, находятся крупные сайты. Можно предположить, что сайты с большим количеством страниц собирают вокруг себя огромную аудиторию. В свою очередь, великое множество читателей предполагает наличие на каждой из страниц большого текста. Или наоборот – небольшого?

Многих оптимизаторов мучает именно этот вопрос: какой объем текста оптимальный? 500, 1000, 10 000 знаков? Неважно. Важно то, насколько полезен текст для пользователя, выполняет ли он свои задачи, становится ли катализатором каких-либо действий (заставляет нажать на кнопку, перейти по ссылке, купить товар). Нельзя забывать также и о конкурентах: нужно смотреть, каким контентом оперируют они и какие позиции в итоге занимают.

Контент – это способ взаимодействия с пользователями. Причем данное утверждение справедливо по отношению ко всем страницам сайта: везде должны быть созданы оптимальные условия для посетителей.

Случается такое, что на странице размещен хорошо оптимизированный, читабельный текст. Но сайт при этом никак не попадет ТОП. Не спешите винить во всех смертных грехах текст. Яндекс, допустим, оценивает не только ту одну страницу, которую планирует ранжировать. Поисковик оценивает сайт в целом: какие он содержит страницы, насколько они качественные и так далее. К примеру, если весь сайт о кирпиче, а мы пытаемся продвинуть одну его страницу с текстом о песке, наша удача в этом деле весьма сомнительна.

Работать над сайтом следует так, чтобы регулярно происходила конвертация посетителей в покупателей. В этом поможет качественная графика, инфографика, аккуратная верстка, наличие возможности делать заказ прямо из текста и т.д. Проще говоря, контакты должны быть под рукой, а графика и текст – радовать глаз и стимулировать покупку.

Как видим, существует множество сопутствующих критериев для ранжирования, которые учитывает Яндекс. Поэтому одним текстом поисковик сыт не будет. Его нужно кормить комплексными обедами.

Плотность ключевиков – вчерашний день

Еще года 3-4 назад на ранжирование сайта сильно влияла плотность ключей и объем текста. Сегодня плотность и объем постепенно теряют свою значимость. На первый план выходят другие факторы. Так, Яндекс собирается серьезно исследовать уровень интересности контента для человека.

В наши дни такое понятие, как «продающий текст», практически исчерпало себя. Продающий текст в традиционном его понимании может быть очень далек от того, который хочет увидеть поисковая система.

Чтобы написать полезный и человекопонятный текст, необходимо оперировать терминами. Каждый существующий термин обладает определенным весом (ценностью) в глазах поисковой системы. По весомости все термины разнятся, наша же задача – выбрать только самые весомые. Зачем? Дело в том, что поисковая система должна давать пользователю ответ, максимально релевантный его запросу. Для этого она учитывает все документы, содержащиеся в ее базе. И чем больше там документов, тем полнее будет ответ. Более того, поисковая система очень трепетно относится к документам, которые содержат редкие термины. Ей это нужно, чтобы расширить полноту своего ответа. Откуда брать такие термины? С тех сайтов, которые находятся на первых позициях выдачи по интересующим нас запросам. Анализируем, сопоставляем со своим контентом и подбираем подходящие нам слова.

Проблемой №1 современного SEO можно смело считать заспамленность.

Какой текст считается переспамленным

Первое, что должно бросаться в глаза, это неграмотный, неинтересный, банальный, а потому – некачественный контент. То есть, разумеется, можно отличить текст, созданный опытным писателем, от текста, написанного первоклассником Петей.

Искажению текста и его порче способствует неграмотное использование ключевых слов. Из-за этого даже вполне адекватный текст враз превращается в бессмыслицу.

Эксперты различают абсолютную и относительную заспамленность. Нечитабельный, трудный для восприятия, с ошибками текст – это пример абсолютной заспамленности.

Нормальный текст обладает статистическими параметрами: количество стоп-слов, количество прилагательных в превосходной степени, их концентрация в документе и так далее Поисковик постоянно учитывает эти показатели, поэтому игнорировать их при составлении текста по крайней мере неразумно.

Существует также относительная переоптимизация. В данном случае речь идет о перегруженности документа ключевыми словами. Во многом причина этого кроется в изначально неправильно составленном семантическом ядре. Иногда ошибочно подбирается слишком много ключей. В этот список попадают даже те слова, которые впоследствии так и не будут размещены на продвигаемой странице. К примеру, пользователь искал двусловник, а на странице, которая выдается по этому запросу, его нет. Вместо этого одна часть двусловника размещена в верхней части документа, вторая – в нижней. Выход: пересмотреть СЯ, сузить его или подобрать более релевантные ключи.

Можно также делать внутреннюю перелинковку. Следует помнить: перелинковываться должны только те страницы, у которых есть что-то общее, содержание которых – тематически родственное. Ссылка не должна выглядеть искусственной, чтобы не сигнализировать поисковику о спаме. Кроме того, старайтесь не ставить гиперссылку на ключ, по которому продвигается текущая страница: вы рискуете передать ее вес другой странице.

А теперь о том, как, собственно, работать с ключевыми словами и как написать хороший seo-текст.

Каждый копирайтер должен знать

У любой страницы есть несколько зон – TITLE, Description, h2, начало текста, h3, текст, конец текста – у каждой из которых своя задача и свой вес. Если вовремя не дать копирайтеру четкое задание, он может разместить ключевые слова не там, где нужно (например, не вверху документа, а внизу).

Специалисты не советуют начинать документ с ключевиков, поскольку поисковик сразу же поймет, по каким словам мы продвигаемся. Аккуратно прописывайте ключи или их словоформы Разместите в середине читабельного текста. То же касается и h2, h3, Title и Description: не напичкивайте их ключами. Лучше опишите здесь услуги компании, разумеется, с грамотным использованием ключевых слов: они должны выглядеть как можно естественней.

Под h2 идет мини-анонс статьи из 3-4 предложений, раскрывающий суть всего документа. По первому предложению пользователь должен узнать, о чем будет идти речь дальше. Писать здесь о том, насколько наша компания классная – неправильно. Нужно постараться сразу же сообщить, чем она занимается. Неправильно также приводить в этом участке документа список всех услуг/товаров, которые предлагает компания. Сосредоточиться стоит на чем-то одном. Существует такое понятие, как тематическая широта. Чем она уже, тем текст релевантней запросу. Ведь поисковику нужно соотнести запрос с определенной группой тематически близких слов в тексте, и поможет с этим как раз наличие терминов одной тематики, а не разрозненных слов.

Например, часто в начале статьи сообщается сразу и обо всем – продаем песок, щебень, кладем кирпич, строгаем доски, носим диваны и пр. Плюс указывается цена на всю продукцию и виды услуг.

Так делать не следует, если стоит задача увеличить релевантность страницы. Чем больше разноплановой информации, тем шире будет становиться тематическая канва, а, соответственно, текст – менее релевантен запросу.

Под h3 идет более солидный по объему блок. В нем содержится конкретная информация о компании, ее предложении и ценах. Весомей его сделает наличие ключа ближе к началу.

Впрочем, как говорилось выше, начинать абзацы с ключа не очень полезно. Это уже получится заспамленность какая-то. Избежать ее можно, ориентируясь на «подсвеченные слова» – они же слова, близкие по смыслу к основным ключам. В выдаче они выделяются («подсвечиваются») жирным шрифтом.

Что имеется в виду? В этом месте предлагаем подробнее остановиться на понятии LSI (http://www.seobook.com/archives/000657.shtml). Latent Semantic Indexing – это скрытая семантическая индексация, которую используют в своем алгоритме поисковые системы. Метод LSI ориентирован на поиск в документе именно тех выражений, которые соответствуют вашему запросу. Он основан на смысловых связях между словами, определяет отношение конкретного слова к той или иной области знаний, а также учитывает отраслевую терминологию. Наличие семантических связей между словами – признак естественного текста.

Пример: вы продаете яблоки, то есть – фрукты. Но в выдаче по запросу «яблоко» появляются сайты, совершенно разной тематики, и вам нужно как-то опередить их:

Результаты поиска по запросу -Яблоко-

Как определить? Поисковиками приветствуются словоформы, то есть можно склонять ключевые слова. Кроме того, добавляйте в текст синонимы ключей и те слова, которые прямо или косвенно относятся к вашей нише.

Совет сеошника: если вы пишете о собачках, то не нужно писать только о собачках. Пишите также о поводках, лапах, хвостах, блохах, в конце концов.

Расширить семантику можно при помощи такого сервиса, как Quintura (http://quintura.ru/).

Интерактивная поисковая система Quintura

Смело используйте в тексте стоп-слова. Их поисковики не учитывают. Зато союзы (и, но, как, для того чтобы, тем не менее и т.д.), частицы (как раз, ведь, все-таки и т.д.), предлоги (несмотря на, в отличие от, около и т.д.) и вводные слова (кстати, между прочим, значит и т.д.) помогут избежать переспама и сделают язык текста «человеческим».

Важный момент – длина предложений. Они должны быть разными по длине. Оптимальный вариант – 15-20 слов. Однако нельзя загонять копирайтера в рамки, говоря, что предложения должны состоять из 16 слов и точка. Он почувствует себя ни много ни мало – роботом. Дайте рекомендацию почитать русских классиков и посмотреть, какие синтаксические конструкции используют они.

Бывает такое, что страница «не лезет». Принимается решение добавить вхождений путем составления предложений, типа «Наш кирпич – самый качественный!» Такая конструкция слишком короткая и бесполезная как для поисковика, так и для пользователя. По сути это – спам.

Интересная ситуация с вопросительными предложениями. Их эксперты советуют избегать. Как-никак, а пользователь пришел к вам получить конкретный ответ по конретному вопросу, а вы еще дополнительно пригружаете его вопросами. Нехорошо. Странно выглядит также конструкция, когда сначала автор задает вопрос, и дальше сам же отвечает на него.

Как вариант, можно пойти на некую хитрость: задать вопрос, но не ставить в конце вопросительный знак. Без него поисковик не поймет, что предложение – вопросительное.

Важный момент – кучность ключей. Нормально, если все ключи равномерно разбросаны по всему тексту. Хуже, если они сконцентрированы в одном месте. Так легко можно угораздить под фильтр.

Очень страшно выглядит ключ «кирпич купить Харьков». Он никогда не сможет органично влиться в текст. Но использовать его нужно. Как быть? Не обязательно сохранять точно такой порядок слов, лучше разбить эту фразу другими словами.

Замечено, что плохим считается текст откровенно рекламного характера: великолепный сайт, превосходное предложение, отличнейший товар, самые низкие цены и т.д. Проще говоря, пафос задвигаем в долгий ящик и учимся быть скромнее :).

Естественно, не последняя роль отводится уникальности текста. Она должна быть высокой – ближе к 100%. Вообще, правильный контент – это профессиональный, интересный, функциональный, многоразовый и многозначный контент. Грамотно структурируйте его, чтобы у пользователя была мотивация продвигаться дальше, чтобы он не запутался в ваших «портянках». Разумеется, если кто-то готовиться к экзаменам, он проглотит любой текст, но если же человек зашел, чтобы купить мышку к компьютеру, он не станет читать ваше повествование.

Защищаем контент

Займитесь вопросом защиты контента. Известно ведь, что воровство контента – нормальное сейчас явление. Нужно иметь в виду – поисковые системы не пытаются распознать оригинал и копию. Им все равно. Их задача – удовлетворить запросы пользователей. К тому же, в Рунете практически нет статей с уникальностью 100%. Какая-то часть каждого текста в каком-либо виде уже встречалась где-то. Это значит, что четко разграничить оригинал и рерайт (копию) – невозможно.

Но не все так грустно. Почаще, а лучше – с завидным постоянством, обновляйте контент на входных страницах. Это хорошо сказывается на ранжировании.

Закупайте ссылки с быстроиндексируемых сайтов, а текст для ссылок – берите со своих же текстов (разбивайте текст на кусочки специально под ссылки).

И в завершение отметим. Во многих компаниях (как в крупных, так и в малых) нет четкого понимания ценности контента и тех задач, на решение которых он направлен. Следует помнить, что ценный контент формирует вашу целевую аудиторию, способствует запоминанию бренда и сайта. Именно благодаря хорошему контенту удастся установить контакт с потенциальными клиентами и ускорить тем самым их конвертацию в реальных покупателей.

3 реальных примера SEO: страницы, фразы и результаты

Существует так много советов по SEO. Но не так много отчетов о результатах.

Итак, вместо того, чтобы писать еще одну статью с практическими рекомендациями, сегодня у нас есть статья о том, сколько. Мы следуем собственному лучшему совету, но что потом происходит? Это занимает место? Получает ли он трафик?

Около половины статей, которые я пишу, оптимизированы для поиска. Для них я исследую ключевые фразы (просматриваю результаты поиска, рассматриваю намерения, оцениваю конкуренцию), а затем указываю релевантность (использую фразу, отвечаю на связанные вопросы, работаю в семантически связанных темах).

Обычно страница работает нормально. Он за что-то ранжируется и получает около дюжины посещений в день. Это добавляет к тысячам посещений с течением времени. Я доволен этим.

Иногда результаты намного лучше. Иногда гораздо хуже.

Давайте разберем результаты для трех реальных SEO-примеров. Этот пост ответит на вопрос, что на самом деле делает SEO?

Примечание. Эти примеры являются статьями в блогах, а не страницами продаж. Страницы продаж нацелены на ключевые фразы с разными намерениями, но процесс тот же.


SEO-пример 1: недооценка конкурентов

Начнем с плохого.

Страница

Нас часто спрашивают, как начать контент-маркетинг, поэтому со временем мы накопили множество советов и советов. В конце концов, у нас было много сырого материала для статьи, и пришло время собрать пост.

Исследуя ключевые фразы в Moz Keyword Explorer, я заметил еще одну очень популярную фразу: «как начать вести блог.

Отлично! И сложность 45, что намного ниже нашего авторитета домена. Это означает, что средний авторитет других страниц с высоким рейтингом ниже, чем у нас. Так что у нас должен быть шанс занять место в рейтинге, верно?

План

Я написал очень подробную статью под названием «Как начать вести блог», включающую 4200 слов хорошего SEO-копирайтинга, 21 совет, 11 цитат авторов и видео. Это было около 20 часов работы. Я действительно старался изо всех сил.

Результаты

Заняло ли оно место? Неа! Эта страница имеет такой низкий рейтинг, что не отображается в Moz.Но SEMrush копает глубже, так что давайте проверим…

По сути, это был сбой SEO. Он занимает 88-е место в рейтинге «как вести блог». По данным Analytics, он привлекает от нуля до четырех посетителей в день.

Еда на вынос

Так что же пошло не так?

Я должен был более внимательно изучить профили обратных ссылок этих страниц с высоким рейтингом. Если бы я просто искал фразу с включенным MozBar, я бы увидел это.

Все эти страницы имеют огромное количество ссылок на корневые домены (веб-сайты).С каждым из них связаны сотни веб-сайтов. Конечно, моя страница была новой, начиная с нуля. Это похоже на спортсмена средней школы, который надеется выиграть олимпийскую золотую медаль.

Иногда сравнения полномочий домена недостаточно. Я никогда не должен был нацеливаться на эту фразу.


Пример SEO 2: обновление старой статьи, которая раньше занимала позицию

Вот история со счастливым концом.

Страница

Еще в октябре 2014 года мы написали статью под названием «Как настроить Google Analytics».Это был подробный пост в блоге с практическими рекомендациями и пятью короткими видеороликами.

Раньше ранжировалось неплохо. Он появился в середине и внизу первой страницы в Google «как настроить Google Analytics», привлекая 250-500 посещений в месяц. Но через два года рейтинг упал. Теперь оно было на середине второй страницы.

Рейтинг, вероятно, упал, потому что по теме были опубликованы новые, более качественные статьи (и видео). Я не думаю, что это как-то связано с изменениями в алгоритме Google.

Устойчивость рейтинга зависит от скорости, с которой публикуется новый контент по этой теме.

План

В декабре 2018 года мы полностью переписали статью и воссоздали видео. Новая часть намного длиннее, с заголовком и описанием, ориентированным на ключевые фразы. Цель, тогда и сейчас, состоит в том, чтобы создать лучший контент в Интернете по теме.

Но, конечно же, мы не изменили URL, который является ключом к обновлению контента, суперэффективной SEO-стратегии.

Результаты

Ранг тут же восстановился.Вот он, отслеживаемый по основной ключевой фразе в Moz.

И соответственно увеличился трафик. Вот отчет Google Analytics > Search Console > Landing Pages. (Этот отчет, вероятно, лучший способ увидеть трафик из поиска на любой конкретный URL-адрес.)

Но с таким улучшенным обзором можно было бы ожидать еще большего подъема, верно? Эта страница занимает высокое место в Google по отличной фразе. Почему всего несколько десятков посещений в неделю?

Давайте посмотрим на SERP (страницу результатов поисковой системы) на наличие основной фразы…

ВОУ! Что это?

Google помещает огромный фрагмент видео вверху страницы.Это как джамботрон. Эта вещь определенно снизит рейтинг кликов всего остального, что ранжируется по этой фразе.

Это самая большая тенденция в SEO. Меняется не столько ранжирование, сколько структура страниц результатов поиска. Google постоянно добавляет новые функции SERP (видео, блоки вопросов и ответов, избранные фрагменты и т. д.), каждая из которых снижает рейтинг кликов на веб-сайтах.

Изменения в алгоритме Google влияют на рейтинг кликов гораздо больше, чем на ранжирование.

Я спросил Рэнда Фишкина, согласен ли он с этим утверждением. Он делает.


«Вот почему так важно следить за органическим CTR% (вы можете найти это в Moz’s Keyword Explorer), чтобы расставлять приоритеты для слов и фраз, которые на самом деле имеют шанс не только ранжироваться, но и получать клики». – Рэнд Фишкин, Спаркторо

Google на самом деле не хочет, чтобы поисковики переходили на ваш сайт (если вы не рекламодатель).Они предпочли бы результатов поиска «ноль кликов» . Эти типы страниц результатов поиска без кликов выросли на 10% за последние 2,5 года.

Источник: Jumpshot, Sparktoro

Что дальше?

Лучший рейтинг не всегда означает намного больше трафика. Но в жизни есть нечто большее, чем поисковый трафик. В любом случае, новая часть имела большой успех.

Цель нашей контент-стратегии не в том, чтобы привлекать посетителей этими информационными фразами.Это для привлечения квалифицированных посетителей, которые ищут ключевые фразы с коммерческими намерениями. Для этого нам нужны ссылки и авторитет домена. И перезапуск этой статьи в блоге прекрасно поддержал эту цель.

Вот ссылочные показатели этой страницы до и после. Новая статья привлекла ссылки с дюжины веб-сайтов.

И одно неожиданное преимущество: это видео хорошо просматривается на YouTube. 1600+ просмотров и подсчет.

Еда на вынос

  • Обновление старого контента часто является быстрым способом повысить рейтинг
  • Рейтинг — это не то же самое, что трафик.Количество показов, умноженное на CTR, равно трафику.
  • Остерегайтесь ключевых фраз, страницы результатов поиска которых переполнены функциями. У них будет низкий CTR.
  • Ищите косвенные преимущества контента, такие как новые ссылки и авторитет домена

Пример SEO 3: новая статья, ориентированная на ключевые слова

Пришло время хороших новостей.

Страница

Приложив немного больше усилий к публикации в социальных сетях, вы можете получить гораздо лучшие результаты. После того, как мы дали этот совет в презентациях, в книге и лично, мы решили написать его в виде сообщения в блоге: контрольный список сообщений в социальных сетях.

План

Когда вы ищете фразу «публикация в социальных сетях», Google предлагает несколько более конкретных фраз. Большинство из них не имеет отношения к статье. Но один из них: «примеры постов в социальных сетях».

Немного покопавшись (в Google и в keywordtool.io), я получил список фраз, которые кажутся релевантными. Затем я начал вводить их в Moz, чтобы увидеть объем поиска и конкуренцию. Он показывает сверхнизкий объем поиска для каждой фразы.

Я храню все эти исследования в виде заметок в верхней части нашего простого шаблона для написания документов Google.

Это говорит о том, что почти никто не ищет эти фразы. Меня это ничуть не смущает. Я приступаю к написанию очень подробной статьи с 1900 словами SEO-текста, 15 диаграммами и скриншотами и тремя цитатами авторов. Целевая фраза находится в заголовке, метаописании и шапке/заголовке. Основной текст включает в себя все связанные фразы из списка выше.

После того, как мы опубликовали его, я смог найти способы упомянуть его в четырех гостевых постах и ​​материалах за пределами сайта. Спросите меня позже, как провести такой поисковый пиар. Очень эффективный!

Результаты

Пост хорошо зарекомендовал себя как информационный бюллетень и в социальных сетях. Но результаты SEO поначалу не впечатляли. Это началось в середине второй страницы Google для основной ключевой фразы.

Ранг начинает подниматься после сторонних ссылок и упоминаний. Вскоре он окажется вверху первой страницы. Вот рейтинг основной фразы, отслеживаемой в Moz.

А вот и трафик, отслеживаемый в Google Analytics.Страница получает более 50 посетителей в день и привлекает 15 тысяч посетителей, и их число продолжает расти. Неплохо!

Еда на вынос

Этот пример SEO подчеркивает большую проблему с исследованием ключевых фраз: объем поиска всегда недооценивается. Инструменты показали небольшой объем поиска по целевым ключевым фразам или его отсутствие, но страница получает много трафика.

Согласно Moz, эта страница должна получать всего несколько посещений в день. Как это могло быть так неправильно?

Ответ: при ранжировании вы ранжируетесь не только по основной фразе.Вы оцениваетесь по десяткам или сотням фраз, связанных с темой. Это семантическое SEO, и это ключ к современному поиску.

Согласно отчету Google Analytics > Search Console > Landing Pages, эта страница ранжируется по 590 различным фразам.

Так что не обращайте слишком много внимания на количество запросов. Или просто умножьте его на 100. Или используйте для сравнения относительной популярности: фраза x более популярна, чем фраза y?

  • Таргетинг на любую фразу, если есть доказательства того, что люди ее ищут.Если Google предлагает это, этого достаточно.
  • Используйте инструменты исследования ключевых фраз, чтобы выбрать основную фразу на основе конкуренции и популярности по сравнению с другими фразами. Это будет в заголовке и шапке.
  • Тогда напиши лучшую статью на общую тему!

Оптимизация никогда не завершается

Для меня фраза «поисковая оптимизация» предполагает непрерывный цикл исследований, создания и улучшения. Истории этих статей еще не закончены.

Рейтинг кликов от Google может продолжать снижаться. Конкуренция становится умнее. Но все равно стоит бороться за еще лучшие результаты. Этот блог привлекает 1,3 миллиона посетителей в год. Это на 30% больше по сравнению с прошлым годом.

Почему? Потому что мы продолжаем совершенствоваться.

Вот несколько идей, которые нам нужны, чтобы получить еще лучшие результаты для приведенных выше примеров блога SEO.

  • Изменить фокус ключевых слов на менее конкурентоспособные фразы
  • Создание ссылок на них из гостевых постов и цитат участников
  • Перепишите эти статьи еще раз, чтобы сделать их более полезными и актуальными

Цифровые чернила никогда не высыхают.

Хотите поделиться своими примерами или результатами? Если вы пишете подобную статью, пожалуйста, дайте ссылку на нее в комментариях ниже!

13 советов, которые помогут вам создавать SEO-дружественный контент

Оптимизация как для поисковых систем, так и для пользователей — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для своего контента.
Однако создание SEO-контента часто требует времени и усилий. Но, в конце концов, вы можете ожидать, что они окупятся, если вы все сделаете правильно.
Многие считают, что SEO-оптимизированный контент не может быть удобным для пользователя. На самом деле это полное заблуждение, потому что хорошо оптимизированный, высококачественный контент значительно повышает ваши шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска.
Чтобы помочь вам повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах, ознакомьтесь с набором правил SEO и советов, которые я собрал в этой статье.

1. Провести исследование ключевых слов

Хотя поисковая оптимизация склоняется к поощрению пользователей к созданию передового контента, ключевые слова по-прежнему играют важную роль. Поиск правильных ключевых слов поможет вам доминировать в результатах поиска и удовлетворить вашу целевую аудиторию.
При выборе целевых ключевых слов определите следующее:

  • Объем поисковых запросов по определенному ключевому слову за заданный период времени. Использование неправильных ключевых слов приведет к пустой трате вашего времени и бюджета.
  • Поймите намерения искателя, стоящие за ключевыми словами, которые вы хотите использовать.
  • Исследуйте ресурсы для создания конкурентоспособного контента, который уже отображается в результатах поиска.
  • Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом. У них может быть низкий объем поиска, но они по-прежнему дают высокие шансы на ранжирование в поисковой выдаче. Люди обычно используют более длинные ключевые фразы, когда хотят узнать более конкретную информацию по определенной теме.

Вот несколько отличных источников, которые помогут вам провести отличное исследование ключевых слов для вашего контента, оптимизированного для SEO:

  1. Используйте такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов SE Ranking, AnswerThePublic или Планировщик ключевых слов Google , чтобы найти лучшие ключевые слова.


2. Создавайте новые варианты целевых ключевых слов с помощью Quora. Люди используют этот инструмент для обсуждения отраслевых тем, которые не фильтруются поиском.
3. Используйте Related Searches в Google, чтобы узнать больше о своих клиентах и ​​их намерениях.

4. Автозаполнение Google предложит варианты ключевых слов на основе реальных пользовательских запросов. Кстати, в SE Ranking также есть инструмент — предложения ключевых слов, — который помогает подбирать ключевые слова так же, как люди выполняют поиск.

5. Поиск тематических страниц в Википедии. Это онлайн-ресурс, созданный людьми, которому люди доверяют, используют и ссылаются на него. Он также занимает очень высокое место в поисковой выдаче.

6. Посетите различные отраслевые форумы, чтобы узнать, какие вопросы и темы интересуют ваших клиентов.
7. Следите за своими основными конкурентами и выясните, какие ключевые слова привлекают тонны качественного трафика.
8. Найдите варианты ключевых слов на Amazon. Он имеет полное доминирование в результатах обычного поиска по любым транзакционным ключевым словам.

Как только вы найдете целевые ключевые слова, обязательно включите их в нужные места:
  • Заголовок
  • URL
  • Мета-описание: держите его в пределах 150-160 символов
  • В вашем контенте: используйте ключевые слова в тегах h2-H6
  • Названия изображений и альтернативные теги изображений удобочитаемость вашего контента. Так что избегайте этого и не путайте своих читателей. В дополнение к этому — избегайте наполнения ключевыми словами.
    Создавайте сообщения в блогах и другие типы контента, которые решают проблемы или отвечают на вопросы вашей аудитории.Включите ваши ключевые слова в контент естественным образом.

    2. Структурируйте свой контент

    Если вы хотите создавать отличный контент, придерживайтесь строгой структуры.
    Во-первых, определите основную часть вашего сообщения. Разделение его на разные части может сделать ваше письмо проще и быстрее. Как только вы структурируете свой контент, вы можете работать над каждой частью отдельно, не тратя времени на организацию своих мыслей.
    Каждая часть контента должна включать введение, основную часть и заключение.Вы можете разделить тело на разные части и написать свой контент, который демонстрирует вашу индивидуальность и находит отклик у вашей аудитории.
    Что-то, что люди могут упустить, — это максимально использовать свой вывод. Завершите свой контент сильным призывом к действию, чтобы люди предприняли желаемое действие.
    Например, мне понравился путеводитель от West Coast Shipping. Они выделили 6 основных шагов по отправке автомобиля и подробно изучили каждый шаг, добавив убедительный призыв к действию в каждую часть.

    3.Пишите броские заголовки

    Заголовки оказывают огромное влияние на ваши цели SEO и удобство для пользователя.
    Описательные и запоминающиеся заголовки могут помочь читателям понять, о чем ваш пост в блоге и что они получат от его прочтения.
    Чтобы увеличить свои шансы на более высокий рейтинг, оптимизируйте свои заголовки для SEO, следуя этим простым советам:

    • Используйте целевое ключевое слово в начале заголовка.
    • Держите заголовок не более 60 символов. Google отображает первые 60 символов в результатах поиска.
    • Обязательно точно опишите содержание поста.

    Создав заголовок, проверьте его общий балл с CoSchedule. Инструмент показывает анализ грамматики, удобочитаемости и длины вашего заголовка. Вы также получите предварительный просмотр в поиске Google и предварительный просмотр строки темы электронной почты.


    Чтобы зацепить аудиторию и повысить CTR, вы можете использовать эмоциональные модификаторы в своих заголовках, такие как «лучший», «потрясающий», «забавный», «бесплатный», «как сделать», «удивительный» и т. д. .

    Теги заголовков

    Создание привлекательных субтитров улучшит читабельность вашего контента.Использование субтитров в иерархическом режиме имеет важное значение. Заголовок сообщения в блоге должен содержать только один тег h2 на странице и включать целевое ключевое слово. Основные разделы должны содержать тег h3, а подразделы — h4.


    Имеет смысл создавать разные теги заголовков. Использование одинаковых тегов может ввести пользователей и поисковые системы в заблуждение, что вы дважды предоставляете одну и ту же информацию.

    4. Напишите SEO-дружественные URL-адреса

    Хорошо продуманные URL-адреса — один из самых важных элементов SEO.
    Согласно Backlinko, URL-адреса являются важным фактором ранжирования. Они обеспечивают лучший пользовательский опыт, и ими легче делиться.
    При создании URL-адресов, оптимизированных для SEO, используйте следующие правила:

    • Включите целевое ключевое слово для каждой страницы. Это улучшит видимость вашего веб-сайта в поиске и поможет поисковым системам лучше классифицировать и идентифицировать страницу.
    • Сократите URL-адреса, удалив ненужные слова. Средняя длина URL должна составлять около 60 символов или от трех до пяти слов.
    • Используйте дефисы для разделения слов. Например, http://website.com/how-to-write-seo-friendly-posts/
    • Используйте строчные буквы. Заглавные буквы могут привести к переадресации или ошибке 404 на некоторых серверах.
    • Избегайте стоп-слов, таких как a, an, but и or.
    • Сделайте ваши URL-адреса простыми, привлекательными и релевантными.

    Вот хороший пример от Rosen Injury Lawyers , которые создают хорошо структурированные URL-адреса, оптимизированные для SEO. Они выглядят краткими и чистыми и определяют основное ключевое слово.

    5. Используйте маленькие абзацы

    Помните, что абзацы должны быть короткими.
    Это не значит, что каждое предложение должно начинаться с новой строки, но абзацы должны быть расположены логично и иметь свою идею. Придерживайтесь небольших абзацев (около 2-3 предложений).
    Используйте различные параметры форматирования, такие как добавление маркеров, выделение текста, изменение шрифта. Это облегчает мобильным пользователям чтение контента и делает ваш контент менее скучным.

    6. Оптимизация мета-описания

    Мета-описание — это сводка вашего контента, которую Google использует для отображения под вашим заголовком в результатах поиска. Важно сделать его привлекательным и информативным, чтобы побудить читателей нажать на ваш пост в блоге.
    Мета-описание должно объяснять, о чем ваша статья, и включать целевые ключевые слова. Длина метаописания составляет от 155 до 160 символов.


    Нет никакой гарантии, что исходное метаописание, над которым вы работали, появится в результатах поиска.
    Итак, лучшее решение — определить целевое ключевое слово и естественным образом включить его в метаописание. Если Google найдет совпадение в вашем мета-описании, он, вероятно, будет использовать ваш тег.

    7. Оптимизация изображений

    Включение и оптимизация изображений в ваш контент — отличный способ эффективно донести свою точку зрения и улучшить впечатление читателей. Оптимизация изображений похожа на традиционное SEO.
    Картины Google не могут читать текст в изображениях, но они могут интерпретировать содержимое изображений, чтобы определить релевантность изображений в результатах поиска.Вам необходимо указать правильный текст Alt и описательные заголовки, заголовки и имена файлов.
    Текст ALT не виден посетителям веб-сайта, но поисковые системы используют эту информацию, чтобы лучше понять суть изображения. Если изображения не загружаются на данном устройстве, люди вместо этого увидят тексты ALT. Старайтесь создавать полезный и информативный контент, который содержит ваши основные ключевые слова уместно и естественно в тексте ALT.
    Вот пример текста ALT для изображения:
    действительно креативных примеров SEO-контента

    Стена текста больше не помогает

    Слишком долго индустрия SEO обходилась без стен текста, отсутствия дизайна и наполнения ключевыми словами.Это точные причины, по которым контент-маркетологи и эксперты по лидерству боятся SEO-контента.

    Но эй, вы лучше знаете, и мы знаем лучше.

    А некоторые SEO-специалисты создают действительно креативный контент.

    Настало время смены парадигмы в индустрии SEO, где мы ценим намерение поиска и взаимодействие с пользователем так же, как ключевые слова и количество слов.

    Итак, я решил попросить своих лучших друзей по SEO привести примеры креативной реализации SEO.И мальчик, они придумали хорошие предложения.

    Эта статья призвана вдохновить вас на следующий SEO-проект: давайте покончим со стеной текста раз и навсегда!


    1.

    Визуально оформите свой контент с помощью уникальных иллюстраций: Руководство по привлечению потенциальных клиентов 2020 от Hook Agency

    Мой давний друг по SEO Мэтт Диггити из Diggity Marketing презирает скучные стоковые фотографии, и я согласен. Он говорит: « Unsplash, Pexels, бла-бла-бла.

    Скучные стоковые изображения — проклятие SEO-контента.

    Сколько фотографий группы безымянных людей, стоящих вокруг доски, нужно нашей индустрии?

    Для подавляющего большинства SEO-контента изображения — не более чем запоздалая мысль — и это видно. С другой стороны, этот пост в блоге Hook Agency с самого начала привлекает внимание привлекательной пользовательской графикой.

    Иллюстрации действительно иллюстрируют те моменты, которые должен донести пост.

    Мало того, содержание структурировано как фэнтезийный роман — превращая важную, но достойную того, чтобы отложить тему лидогенерации, в путешествие героя. Рассказать историю — один из лучших способов сделать пост приклеенным, и этот пост от Hook Agency вас зацепит — прямо с главы 1. «


    Команда Bejamas создала один из самых красивых и хорошо структурированных центров контента, которые я когда-либо видел.

    Небойша Радакович объясняет: « Этот хаб — место, где вы можете узнать о современных инструментах веб-разработки, необходимых для построения сети завтрашнего дня, а также предлагает классный способ сравнить эти инструменты (большое количество KWs). покрытый).

    Великолепная структура, великолепная анимация и великолепный дизайн делают этот центр абсолютным фаворитом.


    Михал Суски объясняет стратегию, лежащую в основе этого исследования данных: « Исследование данных об обновлении алгоритма Google большими данными до и после анализа не является обычным явлением.

    Все блоги собирают только статьи, сообщающие вам , когда произошло обновление. У нас был другой подход, и мы сравнили более 30 тысяч страниц, просканированных в апреле и мае.

    Вместо обсуждения даты запуска (4 мая 2020 г.) мы сосредоточились на общих элементах победителей, проигравших и страниц, сохранивших свои позиции. Это действенное и заслуживающее доверия , не основанное на интуиции и мнениях.


    Мой друг и идейный партнер агентства Бреннен Блисс из PixelCutLabs делится: 
    » В последнее время мы создаем мощные страницы, которые нацелены на длинный список возможностей избранных фрагментов, отвечая на длинный список связанных вопросов в удобоваримом формате.

    Возьмем такой пример: страница нацелена на ключевое слово «Татуировка боли», но только 191 из 10 500 ежемесячных посетителей (Ahrefs), которых эта страница получает в месяц, доходят до целевого термина.

    Большая часть трафика страницы приходится на избранные сниппеты. Эта одна страница появляется в избранных фрагментах для более чем 1035 поисковых запросов.


    Софи Кувенберг объясняет из «Позвольте мне записать это для вас»: « Этот список отличных примеров контент-маркетинга от GrowthBadger не является вашим обычным списком .

    • Каждый пример представлен в понятном формате.
    • Читатели могут фильтровать список t примеров по типу контента (аудио, электронная почта, приложение, …) или стратегии (на основе данных, с практическими рекомендациями, вирусный…), просто выбрав один параметров фильтра в верхней части страницы.
    • Скриншоты разбивают текст, и каждая разбивка примера ссылается на оригинальный маркетинговый материал для изучения читателями.

    Как SEO-специалисты, мы часто хотим избегать коротких ключевых слов, потому что они могут быть конкурентоспособными и отвлекающими. У них могут быть глазные яблоки, но нет конверсии… или они есть?

    Энди Стивен из HVSEO рассказывает нам, как компания Masterclass освоила SEO: « Кто бы мог подумать, что компания Masterclass, продающая онлайн-курсы, будет ориентироваться на слово «шалот» (означающее маленькую луковицу) в своей стратегии SEO?

    Но подумайте хорошенько. Одной из их самых больших достопримечательностей являются кулинарные мастер-классы известных шеф-поваров.Кто покупает курсы кулинарии? Домашние повара-любители!

    И кто будет гуглить «шалот?» Кто-то, кто читает список ингредиентов рецепта и думает: «Что, черт возьми, такое лук-шалот?». Бинго!

    И хотя эта страница является потрясающим ресурсом, который может помочь кому-то узнать о луке-шалот, что более важно, Masterclass теперь имеет свою целевую аудиторию на своем сайте и устанавливает взаимопонимание и повышает узнаваемость бренда/продукта.

    Но, самое главное, они приручили этого бедолагу, и теперь они в воронке ретаргетинга на кулинарные мастер-классы! »


    Эксперт по поисковой оптимизации B2B Константин Гегешидзе подчеркивает важность того, чтобы выделиться, используя истории реальных клиентов и идеи.Он говорит:

    Большая часть SEO-контента очень похожа друг на друга. И в большинстве случаев одна рейтинговая статья мало чем отличается от другой. Итак, вопрос в том, как сделать вашу статью выдающейся?

    Здесь — пример Робби Ричардса, у которого можно поучиться. Что мне в нем понравилось?

    • Он включил инструменты других экспертов и их уникальные варианты использования.
    • В начале статьи он дал обзор самых популярных инструментов. Таким образом, читателю не нужно прокручивать вниз, чтобы получить обзор перечисленных решений.
    • Он рассказал читателям, на что следует обращать внимание при оценке вариантов.

    Что вы можете сделать, чтобы включить в свой контент настоящие отзывы? Включите рейтинг Capterra или G2. Это дало бы дополнительное социальное доказательство».


    Взгляните на мастерскую интеграцию видео и SEO-контента от Тори Грей: « Одна из хорошо работающих тактик — уделять больше времени форматированию, удобочитаемости и визуальному воздействию вашего стратегического контента — особенно для носителей, которые исторически с недостаточным кредитным плечом, например, видеоконтент.

    Слишком часто «SEO для видеоконтента» означает автоматически созданную стенограмму, прикрепленную к нижней части страницы. Другими словами: довольно тускло.

    Но так быть не должно! Если ваше видео включает в себя сюжетную арку, четкий план или визуально привлекательные кадры, вы можете использовать их, чтобы переформатировать свой письменный контент из скучной расшифровки в выделенный длинный фрагмент контента, который стоит сам по себе и улучшает восприятие. доступность всего произведения как единого целого.

    Ознакомьтесь с этой частью Agile SEO в качестве примера, который включает в себя: таблицу содержимого со ссылками для перехода, встроенные видеокадры в качестве графических способов разбить содержимое и временные метки для удобного поиска информации с помощью текста или видео. »


    9.

    Богатое подробное содержание, сделанное правильно : Кредитные карты для перевода баланса от MoneySavingExpert

    Эксперт по поисковой оптимизации Лукаш Зелезный из SEO.London объясняет: « У меня большой опыт работы на сайте сравнения цен.Насколько я помню, я был поклонником страниц MoneySavingExpert.

    Эти страницы очень информативны и часто занимают первое место по очень конкурентоспособным ключевым словам.

    См., например, «кредитные карты для перевода баланса». Вы увидите множество внутренних ссылок, указывающих на часто задаваемые вопросы, предложения и даже калькуляторы.

    Вместо того, чтобы нарезать страницы на более мелкие страницы, MoneySavingExpert создал несколько сверхбогатых страниц с таблицами содержания, тоннами изображений и таблиц. »


    Старший специалист по производительности (SEO) Франческа Дель Росарио из Impressive рассказывает о более эффективном использовании простого искусства скриншотов: 

    «Я большой поклонник использования скриншотов в SEO-статьях — это легко, просто и всегда помогает проиллюстрировать мысль, которую пытается донести текст.

    Он также хорошо разбивает текст, что очень помогает с читабельностью. Дополнительные изображения и скриншоты помогают мне лучше запоминать информацию , особенно при чтении подробного информационного контента!»


    Заключение

    При создании следующего SEO-контента рассмотрите некоторые из этих идей, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить конверсию:

    • Использование пользовательских иллюстраций (и исключение стоковых фотографий)
    • Создавайте хорошо структурированные центры контента
    • Используйте данные, чтобы рассказать свою историю (вместо внутренней интуиции)
    • Оптимизация для фрагментов функций
    • Думайте нестандартно при выборе ключевых слов
    • Использование реальных обзоров, мнений экспертов и историй клиентов
    • Редактирование расшифровки видео для эффективного повторного использования
    • Включение всех медиа-элементов: списков, инструментов, скриншотов, видео уже на шаг впереди своих конкурентов.Удачного рейтинга! 0

      Полное руководство — Вечность

      Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс улучшения рейтинга веб-сайта в поисковых системах за счет повышения качества содержания и технических характеристик сайта. Это достигается с помощью методов внутренней, внешней и технической оптимизации, которые преследуют общую цель — сделать веб-сайт видимым для поисковых систем.

      Распространенное заблуждение о поисковой оптимизации заключается в том, что вы можете просто разместить целевое ключевое слово на своем веб-сайте и наблюдать за стремительным ростом вашей видимости.О, как бы мы хотели, чтобы это было так просто. Да, исследование ключевых слов — это большая часть закладки фундамента для эффективного SEO, но это всего лишь капля в море процесса в целом. На самом деле, один из самых важных, но наиболее упускаемых из виду способов повысить ваш поисковый рейтинг — это просто писать качественный контент — и писать его много.

      Если вы хотите узнать, как писать SEO-контент, который повышает качество и количество вашего поискового трафика, вы попали по адресу.Мы разбили процесс на пошаговое руководство верхнего уровня и готовы поделиться некоторыми ключами к успеху в SEO. Имейте в виду, SEO постоянно меняется, и на самом деле не существует универсального подхода к победе в поисковом рейтинге.

      Тем не менее, вот несколько безопасных вариантов, которые можно реализовать в вашей стратегии SEO-контента, которые обязательно направят вас в правильном направлении, улучшив как видимость вашего веб-сайта, так и качество сайта в целом.

      Установка целей SMART

      Первый и самый важный шаг в написании ранжируемого SEO-контента — это постановка SMART-целей.Значение SMART: конкретное, измеримое, достижимое, актуальное и ограниченное по времени. Постановка SMART-целей до того, как вы отправитесь в путешествие по созданию контента, имеет важное значение для успеха SEO, потому что это позволяет вам измерять достигнутый прогресс и соответствующим образом корректировать свою стратегию. Чтобы дать вам некоторое представление о том, как может выглядеть SMART-цель для контент-стратегии, вот пример.

      Пример Цель: Повысить рейтинг нашего блога SERP по ключевой фразе «чем заняться в Вермонте» на 3 позицию в поиске к 1 января.

      Специальный

      Моя цель конкретна, потому что в ней точно указано, чего я хочу достичь, не имея места для маневра.

      Измеряемый

      Моя цель — измеримых , потому что мы можем отслеживать ее с помощью инструмента отслеживания положения SEMRUSH.

      Достижимый

      Моя цель достижима, потому что в настоящее время мы занимаем 5-е место в рейтинге и знаем, что можем опередить страницы, опережающие нас, в органическом поиске с помощью эффективных усилий по внутренней и технической оптимизации.

      Актуальный

      Моя цель соответствует общим целям нашего бренда, потому что мы доказали, что увеличение трафика на наши блоги приводит к постоянному увеличению числа конверсий на нашем сайте в целом.

      Ограниченный по времени

      Моя цель привязана ко времени, потому что крайний срок для измерения прогресса установлен на 1 января.

      @eternityweb Заполните пробелы для своей следующей бизнес-цели и наблюдайте за успехом 🚀 Следите за другими советами, подобными этому! #советы по маркетингу #цифровой маркетинг ♬ A-O-K — Tai Verdes

      Постановка SMART-целей — это первый шаг к успешной стратегии SEO-контента для вашего сайта.Хотя это пример небольшой SMART-цели для конкретного блога, SMART-цели также могут быть более масштабными и более ориентированными на вашу стратегию SEO-контента в целом. Подойдите к этому творчески, но самое главное, не начинайте писать SEO-контент, не поставив с самого начала SMART-цели.

      Аудит объекта

      После того, как вы установили свои SMART-цели, следующим шагом в процессе создания SEO-контента является запуск аудита сайта. Здесь, в Eternity, нам нравится использовать SEMRUSH для аудита наших сайтов, чтобы получить конкретное и четкое представление о том, с чего начинают наши клиенты.Когда вы запускаете аудит сайта с помощью SEMRUSH, вы можете увидеть общую оценку работоспособности вашего сайта, а также просмотреть конкретные ошибки, предупреждения и уведомления. Перед созданием нового SEO-контента для вашего веб-сайта необходимо провести аудит сайта, потому что у вас будет четкое представление о том, где ваша отправная точка, что полезно для всех целей SEO и контента. Следует также отметить, что SEMRUSH не только перечисляет ошибки, предупреждения и уведомления в аудите, но также предоставляет подробную информацию о том, что означает каждая отдельная проблема и что вам нужно сделать, чтобы исправить их.

      Аудит сайта также очень полезен, если вы работаете с клиентами. Предоставление клиентам первоначального аудита сайта имеет большое значение, поскольку позволит им увидеть, с чего именно они начинают, и узнать, насколько они продвинулись в достижении своих целей с тех пор, как начали работать с вами.

      В целом, мы не можем рекомендовать аудит сайта в достаточной степени, когда вы начинаете процесс SEO-контента. И как только вы завершите первоначальный аудит, вы можете начать работать над самой интересной частью: вашей реальной стратегией создания SEO-контента и достижением ваших SMART-целей!

      Исследование ключевых слов и конкурентов

      Исследование ключевых слов и конкурентов является ключом к любой эффективной контент-стратегии SEO.Это означает знать, как найти релевантные популярные ключевые слова и успешно применять их при написании SEO-контента для вашего сайта. И если вы случайно не наделены естественным выбором ключевых слов высокого ранга, вам понадобится эффективный метод исследования ключевых слов с надежными инструментами.

      Инструменты подсказки ключевых слов

      Несмотря на то, что существует множество доступных инструментов для исследования ключевых слов, если бы нам нужно было выбрать тот, который делает все возможное, чтобы порекомендовать вам, мы выбираем SpyFu.SpyFu отлично подходит как для планирования ключевых слов, так и для анализа конкурентов. SpyFu помогает вам найти ключевые слова, по которым вы и ваши конкурентов в настоящее время хорошо ранжируются, и показывает, где вы отстаете в результатах поиска.

      Помните, не расстраивайтесь, если увидите падение трафика по целевым ключевым словам — существуют сотни факторов, которые влияют на ежедневное изменение трафика по различным фразам. На что вы должны обращать внимание, когда смотрите на падение трафика, так это на то, где отстают ваши конкуренты.Когда вы используете SpyFu’s Competitor Insights Tool, вы можете внимательно следить за тем, как они ранжируются по фразам, которые вы, возможно, захотите внедрить в свою контент-стратегию.

      Например, если вы заметили, что конкурент теряет трафик по определенному ключевому слову или фразе, которая имеет отношение к вашему собственному веб-сайту, считайте это «легко висящим плодом» или возможностью внедрить эти ключевые слова в вашу собственную контент-стратегию, где это уместно. для получения трафика. Легкая победа. С помощью инструментов исследования ключевых слов вы заметите, что существует, казалось бы, бесконечное количество идей, которые вы можете получить на своем собственном сайте и у своих конкурентов. ваша собственная стратегия SEO-контента.Метод проб и ошибок — ваш лучший друг.

      Стратегия ключевых слов

      После того, как вы провели исследование ключевых слов с помощью инструментов, которые лучше всего подходят для вас, пришло время разработать стратегию ключевых слов (как вы планируете внедрять эти ключевые слова в свой контент). На этом этапе чрезвычайно важно помнить и расставлять приоритеты в отношении взаимодействия с пользователем. В SEO легко увязнуть в данных и гиперфиксировать, какие слова могут поднять вас еще на один рейтинг в результатах обычного поиска.Крайне важно сделать шаг назад в процессе разработки стратегии SEO-контента и убедиться, что вы ставите потребности пользователя на первое место. Наполнение ключевыми словами ничего не будет значить, если контент не будет качественным и легко читаемым. Когда вы отдаете предпочтение пользователю, вы закладываете прочную основу для эффективного и естественного внедрения ключевых слов в ваш контент, что со временем обязательно увеличит посещаемость сайта.

      Цель поиска

      Возможно, самая упускаемая из виду, но самая важная часть эффективного исследования ключевых слов SEO — это помнить о намерении поиска.Да, данные о ключевых словах и аналитика SERP могут показать вам, какие фразы и слова работают хорошо, но это не имеет большого значения для вашей контент-стратегии, если вы упускаете из виду поисковое намерение пользователя.

      Подумайте об этом так: если ключевое слово «гитара» хорошо ранжируется, важно посмотреть, в каком контексте эти результаты работают лучше всего. Появляются ли статьи о том, как играть на гитаре? Или лучшие гитары продаются? Как насчет того, чтобы стать вирусным видео о ребенке, играющем на гитаре в Walmart? Это глупый пример, но суть такова: цель поиска действительно влияет на типы контента, которые ищут пользователи.Если вы прилагаете слишком много усилий для ранжирования ключевого слова просто потому, что оно имеет высокий трафик, вам может не повезти, если контекст слова «успешно» не соответствует содержанию вашего сайта.

      Поисковое намерение может быть сложнее исследовать, но иногда лучше всего самостоятельно поискать термины в Google и обратить пристальное внимание на то, какие типы контента появляются в первую очередь. Оттуда вы можете соответствующим образом скорректировать свое внимание и двигаться вперед со своей стратегией SEO-контента в направлении, которое лучше всего послужит вашему бренду.

      Группы ключевых слов

      После того, как вы изучили свои ключевые слова, ключевые слова ваших конкурентов и соответствующим образом скорректировали свой список в соответствии с целью поиска, вы готовы перейти к этапу групп ключевых слов. Частью искусства написания качественного SEO-контента является изучение того, как сделать так, чтобы ключевые слова, на которые вы попали, естественным образом объединялись для формирования качественного контента. И многое из этого. Использование групп ключевых слов — один из способов сделать это, и он работает следующим образом.

      Возьмите свой список ключевых слов и выберите 10 или около того, которые имеют самый высокий рейтинг и наиболее релевантны контенту, который вы хотите создать.Оттуда вы можете использовать ряд инструментов (опять же, мы любим Spyfu за это), чтобы расширить каждое основное ключевое слово до похожих ключевых слов, формируя группы. Этот процесс известен как использование ключевых слов с самым высоким рейтингом в качестве «начальных ключевых слов», которые затем превращаются в группы ключевых слов с несколькими дополнительными ключевыми словами в каждой новой группе.

      После того, как вы вырастите ключевые слова в эти новые группы, у вас появится невероятно прочная основа для высокорейтингового высококачественного контента. Вы готовы начать лучшую часть процесса, написание контента!

      Запись контента

      Когда дело доходит до написания SEO-контента, самое главное, опять же, в первую очередь учитывать потребности пользователя.Создание большого количества высококачественного контента — это то, что даст вам максимальный рост поисковой выдачи в долгосрочной перспективе. Наш совет — писать контент как обычно, помня об основных ключевых словах и группах, по которым вы пытаетесь ранжироваться, и не выглядеть натянуто. После того, как вы написали текст в понятной для человека форме, вы можете пройтись по нему и оптимизировать, поместив ключевые слова из вашего исследования, где это уместно.

      Вы можете сделать это одним из двух способов. Первый: использование собственной интуиции в отношении того, где определенные ключевые слова и ключевые фразы будут хорошо работать в вашем контенте.Второй и более технический: использование высококачественного SEO-инструмента (нам нравится Surfer SEO), который поможет вам в реализации ключевых слов на протяжении всего вашего копирайтинга. Такие инструменты, как Surfer SEO, превосходны, потому что они в реальном времени показывают, как ваш контент оценивается по сравнению с аналогичным текстом в Интернете. Инструменты SEO, такие как Surfer, дают представление о том, что можно улучшить, а где у вас все хорошо. Это надежный способ убедиться, что ваш контент настроен на успех.

      Обслуживание контента и календари

      SEO Контент-маркетинг и качественный текст на вашем сайте — отличный способ добиться продвижения вашего сайта в поисковых системах, но как вы поддерживаете этот импульс? Чтобы со временем продолжать наращивать трафик и повышать коэффициент конверсии, вам понадобится календарь контента.Календари контента — отличный способ организовать вас и сосредоточиться на создании нового высокорейтингового контента, чтобы увеличить трафик в правильном направлении.

      Один из лучших способов продолжать создавать высококачественный SEO-контент на вашем сайте — это блоги. Мы рекомендуем взглянуть на то, по каким ключевым словам и фразам ваш сайт хорошо ранжируется с течением времени, и создать потенциальные темы для постов в блоге на основе этих терминов. После того, как у вас есть список, создайте последовательный календарь контента, который хорошо сочетается с вашим бизнесом, и вы золоты.Последовательность является ключевым моментом, и все ваши усилия по SEO со временем будут вознаграждены. Мы верим в вас!

      Сравнение и улучшение

      Когда вы подумали, что мы закончили с SMART-целями SEO-контента, добро пожаловать обратно. Вы никогда не узнаете, насколько успешны ваши усилия по контент-маркетингу, если не будете отслеживать результаты. К счастью для вас, в начале этого процесса вы ставите конкретные, измеримые, достижимые, реалистичные и ограниченные по времени цели, чтобы держать себя в узде.После того, как вы завершили свой SEO-контент и запустили его в Интернете, важно установить ориентир, чтобы вы знали, где находится ваша отправная точка.

      В какой бы способ ни работал для вас лучше всего, запишите все необходимые метрики в начале, чтобы вы могли вернуться к этим данным в дальнейшем, когда придет точка проверки цели SMART. Тщательное наблюдение за тем, насколько хорошо каждая часть контента работает , поможет вам определить, как следует обновлять вашу стратегию, чтобы со временем повысить ее успешность.Всегда стоит потратить время, чтобы оценить, насколько хорошо работают ваши усилия по SEO, чтобы вы могли сохранить то, что работает, и вырезать то, что не работает.

      Подведение итогов

      Это было много информации, так что мы полностью ее поняли, если у вас есть вопросы. Если вы это сделаете, вы находитесь в правильном месте. В Eternity мы предлагаем профессиональных аудитов сайтов , которые могут дать вам всестороннее представление о том, где вы находитесь в настоящее время, и предложить профессиональные решения для всех потребностей цифрового маркетинга.Если вы готовы приступить к работе, у вас есть дополнительные вопросы по SEO или вы просто хотите поздороваться, свяжитесь с нами сегодня. Нам не терпится поработать вместе!

      Что такое SEO? Определение, преимущества и примеры

      SEO — это важный маркетинговый метод, направленный на привлечение органического бесплатного трафика на ваш веб-сайт с использованием высококачественного контента, чтобы попасть на вершину страницы результатов поисковой системы.

       

      Пожинать плоды своего труда поначалу может быть немного медленно, но как только вам удастся добиться некоторых результатов, ваш успех будет основываться сам на себе.

       

      В этой статье мы дадим подробное объяснение всего, что вам нужно знать о SEO, от того, что это такое, до того, как оно работает, и основных столпов SEO. Давайте начнем!

       

      Что такое SEO?

      SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и представляет собой маркетинговую технику, направленную на оптимизацию вашего веб-сайта, чтобы он занимал первое место на страницах результатов поисковых систем. С помощью ряда тактик и инструментов вы можете организовать свой веб-сайт таким образом, чтобы поисковые системы понимали и отображали его для своих пользователей.

       

      Воспринимайте SEO как искусство и науку. Он сочетает в себе креативность и способность создавать высококачественный привлекательный контент, который ценят пользователи, с глубоким пониманием аналитики и ваших потенциальных клиентов.

       

      Важно помнить, что SEO ориентировано только на органическое ранжирование. Вы не можете платить за повышение рейтинга с помощью SEO. Единственный способ получить более высокий рейтинг в SEO — убедиться, что вы удовлетворяете требованиям поисковой системы.

       

       

      Преимущества SEO

      Сильная стратегия SEO может принести ряд различных преимуществ для присутствия вашего бизнеса в Интернете и для вашей маркетинговой стратегии в целом. Эти преимущества могут включать следующее:

      • Повышение видимости и посещаемости вашего веб-сайта: Чем выше рейтинг страниц вашего веб-сайта в Google, тем больше трафика вы получите.
      • Улучшение качества веб-сайта: Как следует из его полного названия, существует несколько способов оптимизации веб-сайта, чтобы он соответствовал высоким стандартам Google.Делая это, вы улучшите свой сайт в процессе.
      • Завоевание доверия потребителей: Пользователи поисковых систем естественным образом доверяют веб-сайтам, занимающим первые места, поскольку создается впечатление, что Google «проверил» отображаемые страницы.
      • Сделайте свой бренд авторитетным в своей области: SEO включает в себя создание большого количества контента, например, написание блога. Естественно, чем больше вы пишете на тему, тем больше людей обратятся к вам как к ценному источнику информации (но только если контент качественный, с SEO не обманешь.)
      • Долгосрочная техника: SEO может быть немного более медленной долгосрочной маркетинговой стратегией, но как только она заработает, она будет только расти. SEO — это долгосрочная стратегия, которая со временем строится сама по себе и становится более эффективной.

       

      Типы SEO

      На самом деле существует множество различных видов SEO. Тем не менее, с точки зрения SEO-действий, два основных типа — это SEO на странице и SEO вне страницы.

       

      SEO на странице относится к действиям, которые вы выполняете на своем собственном веб-сайте, чтобы повысить его рейтинг.Это включает в себя создание контента, использование ключевых слов, правильное использование заголовков, метаописаний и URL-адресов.

       

      SEO вне страницы относится к действиям, которые вы можете предпринять за пределами вашего собственного веб-сайта, чтобы повысить его рейтинг, например, создание ссылок или гостевой блог.

       

      Существует также два стиля SEO: White Hat и Black Hat SEO. Белое SEO основано на использовании этических и прозрачных методов для повышения рейтинга ваших страниц. По сути, белая шляпа SEO следует и уважает правила Google и других поисковых систем в отношении оптимизации веб-сайта и позиций.

       

      С другой стороны, b отсутствие шляпы SEO использует сомнительные методы, чтобы обмануть поисковые системы и быстро поднять рейтинг вашего сайта. В то время как Black Hat SEO может работать в краткосрочной перспективе, со временем он наносит больше вреда вашему сайту, и поисковые системы будут наказывать вас за это.

       

      SEO против контент-маркетинга против входящего маркетинга

      Когда вы только начинаете заниматься SEO, контент-маркетингом и входящим маркетингом, вам может быть трудно провести различие между этими стратегиями.Все они включают в себя создание контента, исследование ключевых слов и используют аналогичные показатели, но это три разных концепции, которые основаны друг на друге.

       

      Начнем с c контент-маркетинга . Эта стратегия направлена ​​на создание и распространение релевантного и ценного контента, который привлекает и удерживает внимание пользователей с целью побудить их стать будущими клиентами. Контент-маркетинг включает в себя различные методы, такие как написание блогов, видеомаркетинг, социальные сети и иногда нативная реклама.Но контента не всегда достаточно, чтобы привлечь пользователей на ваш сайт или превратить их в клиентов.

       

      Здесь на помощь приходит SEO. SEO направлено на повышение органического рейтинга веб-сайта в Google с использованием различных методов, одним из которых является контент-маркетинг. Привлечение клиентов на ваш сайт имеет решающее значение для их конверсии, но как только они появятся, что дальше?

       

      Ответ: входящий маркетинг. Этот неинвазивный маркетинговый метод направлен на привлечение, удержание и преобразование клиентов, используя комбинацию множества различных маркетинговых методов, таких как контент, SEO, автоматизация маркетинга и взращивание лидов.

       

       

      Понимание поисковых систем

      Прежде чем мы действительно углубимся в то, что такое SEO и как оно работает, важно сначала понять, как работают поисковые системы и как они определяют, что ранжировать. Вот некоторые ключевые статистические данные SEM Rush:

      • «На английском языке по всему миру 88% поисковых запросов на ПК приходится на Google. На mobile эта цифра колоссальная 96% . Bing и Yahoo вместе взятые составляют 1.5% поисковых запросов на мобильных устройствах и 8% поисковых запросов на настольных компьютерах».

      Это означает, что ранжирование в других поисковых системах может быть важным, но Google всегда будет в центре внимания.

       

      Итак, как Google решает, что ранжировать и как? Когда Google обнаруживает новый контент, он выполняет три важных действия: сканирование, индексирование и ранжирование. Давайте рассмотрим, что это значит.

       

      Ползание

      Сканирование — это когда «паук» Google анализирует вашу страницу, чтобы оценить, что предлагает ваш контент.Пауков особенно привлекает новый контент, поэтому важно постоянно обновлять свой веб-сайт и блог.

       

      Ссылки имеют решающее значение для сканирования, потому что именно так паук попадает на вашу веб-страницу. Он перемещается по вашему сайту, используя вашу внутреннюю структуру ссылок. Вот почему вам всегда нужно давать ссылки на другие статьи в содержании вашего блога, и почему основные страницы так важны. Вы также можете отправить свою карту сайта в Google, чтобы она сканировалась.

       

      Индексация

      После того, как Google просканирует ваш веб-сайт, он проиндексирует его.Индексация — это способ Google понять и организовать веб-страницу. Он хранит информацию о содержании, изображениях, видео, ключевых словах и т. д. Он будет использовать всю эту информацию, чтобы определить, как ранжировать вашу веб-страницу в результатах поиска.

       

      Рейтинг

      После сканирования (анализа) и индексации (сохранения информации) вашего веб-сайта Google использует эту информацию для ранжирования вашего веб-сайта, когда кто-то выполняет поиск.

       

      Он также учитывает другие факторы ранжирования, такие как местоположение, язык, устройство, время загрузки, надежность сайта, контент, ключевые слова и т. д.Никто точно не знает, как Google решает ранжировать свои результаты, но учитывается более 100 различных факторов.

       

      Самое важное, что мы знаем, это то, что Google стремится ранжироваться на основе поискового намерения пользователя. Это означает, что, хотя ключевые слова важны, соответствие цели поиска пользователя важнее, чем использование определенного ключевого слова x количество раз.

       

      3 столпа SEO-стратегии

      Существует много разных способов, которыми вы можете сориентировать свою SEO-стратегию.В Cyberclick мы определили 3 столпа, которые составляют сильную SEO-стратегию: ключевых слов, контент, и оптимизация веб-сайта.

       

      Давайте подробнее рассмотрим эти три столпа и то, как вы можете включить их в свою SEO-стратегию.

       

      Ключевые слова

      Ключевые слова — это все возможные поисковые запросы, которые могут иметь отношение к вашему бизнесу и вашим клиентам. Это столп SEO, потому что это один из самых простых способов решить, какой контент создавать для привлечения пользователей.

       

      Понимая ключевые слова и ключевые темы, вы будете знать, какие слова или фразы лучше всего использовать, чтобы помочь пользователям найти ваш контент и ваш веб-сайт. Вы можете найти правильные ключевые слова для использования, создав портрет покупателя и проведя исследование ключевых слов.

       

      Персонажи покупателя

      Образ покупателя — это полуфиктивное представление вашего идеального покупателя. Чтобы провести надлежащее исследование ключевых слов, вы должны сначала понять своих покупателей.

       

      Это позволит вам провести мозговой штурм слов и фраз, которые относятся к потребностям, интересам, болевым точкам, опасениям и вопросам по теме вашего покупателя. Это напрямую повлияет на ваше исследование ключевых слов и, следовательно, на ваш контент.

       

       

      Вы должны принять во внимание, какие типы запросов делает ваш покупатель и какой контент их интересует. На основе этого вы можете провести мозговой штурм по различным связанным ключевым словам и темам.Затем вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, чтобы увидеть, какие слова являются жизнеспособными и релевантными.

       

      Исследование ключевых слов

      Используя такие инструменты, как SEMRush и Планировщик ключевых слов Google, вы можете анализировать различные ключевые слова и определять, подходят ли они для вашего бренда и покупателей.

       

      Чтобы определить, какие темы и слова будут работать лучше всего, обратите внимание на следующие факторы при анализе ключевых слов.

      • Объем поиска по ключевому слову: Важно убедиться, что люди действительно ищут слова, которые вы имеете в виду.Если ключевые слова имеют очень низкий объем поиска, возможно, вам придется подумать о новых интересных фразах или темах.
      • Уровень сложности: Вам нужно искать ключевые слова, которые имеют достаточно высокий объем поиска, но еще не широко используются другими брендами или сайтами. Ищите слова с низким уровнем сложности или конкуренции, но с большим объемом поиска. Это идеальные ключевые слова для вашего контента.
      • Релевантность: Насколько актуален термин для отрасли в целом, для вашего конкретного бренда и, что наиболее важно, для вашего покупателя.

      Однако важно отметить, что, когда мы произносим ключевые слова, мы не имеем в виду буквально одно или два слова. На самом деле, использование групп связанных ключевых слов поможет вашему контенту лучше позиционироваться в Google, а также предоставит больше возможностей для ответов на запросы.

       

      Не беспокойтесь об упоминании одного ключевого слова x раз, потому что поисковые системы так больше не работают. Вместо этого сосредоточьтесь на ключевых темах.

       

      Содержание

      После определения того, что привлечет людей на ваш веб-сайт, вы должны создать этот контент.Это подводит нас ко второму столпу SEO: контенту .

       

      По определению Джо Пулицци, контент-маркетинг — это «маркетинговая техника для создания и распространения релевантного и ценного контента для привлечения и удержания внимания четко определенной целевой аудитории с целью побудить их стать будущими клиентами».

       

      В рамках стратегии SEO контент-маркетинг используется для привлечения людей на ваш сайт. Воспринимайте контент как приманку для привлечения новых потенциальных клиентов.

       

      Как создать хороший контент

      Ваш контент ничего не сделает для SEO, если он не привлекателен, ценен и не привлекает внимание. Существует бесконечное количество форматов контента на выбор. В общем, придерживайтесь контента, который актуален и ценен для вашей целевой аудитории, но при этом устойчив к производству.

       

       

      Существует разный контент для разных пользователей в зависимости от стадии воронки, на которой они находятся.Лучший контент — это тот, который относится к пользователю независимо от того, на каком этапе последовательности он находится. Это может включать: 

      • Блоги
      • Загружаемые PDF-файлы
      • Электронные книги
      • Инфографика
      • Видео
      • Информационные бюллетени
      • Вебинары
      • Подкасты

      Хороший контент обычно имеет 6 основных характеристик:

      1. Легко читается: Используйте короткие предложения и абзацы, четко организованные идеи и заголовки для разных разделов.

      2. Оригинал: Никогда не копируйте контент! Google наказывает дублирующийся контент, и они знают, кто является первоначальным создателем.

      3. Актуально: Ваш контент всегда должен быть сосредоточен на потребностях, вопросах, опасениях, болевых точках и т. д. покупателя.

      4. SEO-оптимизация: Несколько раз включить тему ключевого слова. Но не переусердствуйте и не зацикливайтесь на том, сколько раз он используется.Упомяните это естественно. Наполнение ключевыми словами ни к чему не приведет.

      5. Включает нетекстовые элементы: Включает изображения, инфографику и видео, если они могут повысить ценность контента

      6. Это ценно: Не забывайте всегда создавать контент для пользователя. Чем ценнее ваш контент, тем больше людей будут на него кликать и тем лучше он будет работать. Контент, который не является ценным, в конечном итоге не будет успешным.

       

      Баланс между контентом и SEO

      Важно найти золотую середину между вашим контентом и тем, как вы его оптимизируете.Контент всегда должен представлять ценность для пользователя, а не просто рекламировать ваш бренд, товары или услуги. Тем не менее, он должен использовать соответствующие ключевые слова и темы, чтобы ваша аудитория могла его найти.

       

      Контент сам по себе не привлечет пользователей на ваш веб-сайт, если он не будет хорошо изучен и оптимизирован. Подумайте, как вы можете создать что-то интересное, чем можно поделиться, и в то же время легкое для понимания Google.

       

      Кроме того, не забудьте немного повеселиться с вашим контентом.Он не всегда должен быть практичным. Оно может быть интересным или эмоциональным, если оно адаптировано к проведенному вами исследованию.

       

      Техническая сторона содержания

      Ключевое значение имеет не только создание контента, но и поддержка и оптимизация существующего контента. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать при управлении вашим контентом:

      • Внутренняя ссылка: Ссылка на другие статьи в вашем блоге и на основные страницы, если, например, вы говорите о концепции и имеете соответствующую статью.Помните, именно так паук Google находит и сканирует вашу веб-страницу.
      • Основные страницы и тематические кластеры: Основная страница — это то, на чем строится тематический кластер. Основные страницы широко охватывают тему, в то время как кластер контента более подробно рассматривает конкретное ключевое слово, связанное с этой темой.

       

       

      • Внешнее SEO: Как упоминалось выше, внешнее SEO состоит из элементов за пределами вашего веб-сайта, которые способствуют вашему позиционированию.SEO вне страницы включает в себя создание большого количества контента, такого как:
        • Создание ссылок
        • Отраслевые форумы и блоги
        • Социальные сети
        • Видеомаркетинг
        • Гостевой блог
      • Обратные ссылки: Обратные ссылки, также называемые входящими ссылками или линкбилдингом, — это ссылки с внешних веб-сайтов, ведущие на ваш. Они сообщают Google, что вы заслуживаете доверия и авторитетны.
      • Гостевой блог: Написание статей для других релевантных авторитетных веб-сайтов не только помогает создать репутацию автора или бренда, но также позволяет получать внешние ссылки из других надежных авторитетных источников.Это одна из лучших возможностей для SEO-специалиста построить обратную ссылку

         

        .

      Оптимизация веб-сайта

      Вы провели исследование и создали свой контент. Что теперь? Последним столпом стратегии SEO является оптимизация веб-сайта .  

       

      Оптимизация веб-сайта — это широкий термин, который относится к методам технического SEO и внутреннего SEO, которые служат для приведения веб-страниц в наилучшую форму для Google. Это включает в себя правильное структурирование контента, использование заголовков, заголовков, альтернативного текста, оптимизацию для мобильных устройств и заботу о времени загрузки.

       

      Большая часть оптимизации веб-сайта связана с SEO на странице. Хотя важной функцией SEO на странице является контент, есть и технические аспекты, такие как:

      • Стратегия ключевых слов
      • Оптимизация URL
      • Заголовки и метаописания
      • Структура заголовков страниц
      • Оптимизация изображения
      • Оптимизация для мобильных устройств
      • Карта сайта
      • Время загрузки
      • Качественный контент
      • Оптимизация контента

      Давайте углубимся в некоторые из этих концепций.

       

      Оптимизированные URL-адреса

      URL-адреса

      должны легко читаться и индексироваться поисковыми системами. Есть четыре простых правила создания хороших URL-адресов.

      • Делайте их короткими и простыми
      • Используйте только строчные буквы, цифры и дефисы.
      • URL-адрес
      • должен содержать ключевое слово из содержимого страницы.
      • Не включать годы

       

      Заголовки контента и метаописания

      При размещении письменного контента, такого как статья в блоге, обратите внимание на то, как вы размещаете заголовок (h2, h3 и т.), URL-адрес и мета-описание. Google учитывает эти элементы при определении позиционирования страницы.

       

      Рубрики

      Убедитесь, что ваше письменное содержание организовано с использованием правильных заголовков. Заголовок h2 следует использовать только один раз в качестве заголовка. h3s должен включать ваше ключевое слово и использоваться только для организации основных тем, в то время как h4s и h5s предназначены для представления более мелких концепций.

       

      Например, ниже вы можете увидеть все заголовки в статье.

       

       

       

      Важно использовать различные темы ключевых слов в каждом заголовке, если они относятся к разделу. Это особенно важно, когда речь идет о расширенных фрагментах, и это отличный способ мгновенно вывести ваш контент на первое место.

       

      Оптимизация изображений

      Пауки поисковых систем не могут «читать» изображения так, как это сделал бы человек. Поэтому нужно помочь пауку их интерпретировать. В альтернативном тексте опишите изображение, используя ключевое слово содержания.Вы можете просто использовать одно и то же ключевое слово из заголовка и мета-описания.

       

      Кроме того, старайтесь сохранять изображения меньшего размера, насколько это возможно. Старайтесь включать только форматы jpg, png или gif. Jpg, как правило, самый маленький, что поможет сократить время загрузки.

       

      Адаптивный дизайн

      Поскольку большая часть веб-трафика исходит от мобильного поиска, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт оптимизирован для мобильного использования . На самом деле, Google не ранжирует веб-сайты, которые не оптимизированы для мобильных устройств и индексируются как мобильные.

       

      Убедитесь, что ваш веб-сайт удобен для пользователей на всех размерах экрана и имеет быструю загрузку.

       

      Время загрузки

      Страница, которая загружается слишком долго, приводит к высокому показателю отказов и отталкивает посетителей. Это также может ухудшить SEO-позиционирование страницы, так как Google примет это во внимание. Проведите аудит своего сайта и оптимизируйте страницы, которые загружаются медленно.

       

      Карта сайта

      Это важно для индексации.Это можно сделать вручную через Google, но большинство платформ для ведения блогов (таких как WordPress или Hubspot) создают это автоматически. Не забудьте сообщить Google Search Console, какой у вас URL-адрес карты сайта, и поддерживать его в актуальном состоянии.

       

      В заключение

      Безусловно, в мире SEO существует гораздо больше важных тактик и техник. Это краткое руководство для начинающих служит введением в SEO, чтобы помочь вам правильно начать.

       

      Полное руководство по написанию SEO-контента: инструменты, стратегия и хитрости

      Что такое SEO-контент?

      SEO-контент на веб-сайтах представляет собой набор письменного текста, изображений и видео, который пытается занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.Контент для поисковой оптимизации (SEO) может быть создан различными способами, включая написание сообщений в блогах, создание инфографики, создание изображений или даже создание видеороликов для YouTube.

      Что такое написание SEO-контента?

      Написание SEO-контента — это когда человек или компания создает блог, статью или любой другой тип контента специально с целью повышения видимости веб-сайта в поисковых системах. Он состоит из разработки качественных статей, оптимизированных с помощью ключевых слов и фраз, которые помогут увеличить посещаемость вашего сайта.

      Почему SEO-контент так важен?

      SEO-контент важен, потому что он влияет на то, как ваш сайт будет отображаться в поисковой выдаче и сколько людей будет склонно переходить на ваш сайт. Следовательно, это повлияет на ваш трафик и уровень вовлеченности, что может повлиять на доход.

      SEO-контент также соответствует шагам с повышенными стандартами и новыми обновлениями алгоритмов, выпущенными Google . В конце концов, у вас больше шансов на целевой маркетинг, чтобы повысить коэффициент конверсии пользователей.

      Давайте подробно рассмотрим преимущества использования SEO-контента для вашей бизнес-страницы.

      1.

      SEO-контент помогает установить авторитет

      Если ваш контент будет обнаружен в Google, это скажет пользователям, что вы являетесь экспертом в ответах на их запросы и, вероятно, заслуживаете доверия. Если бренд обсуждает все аспекты темы и предоставляет подробное руководство, то ваш бренд, скорее всего, останется с пользователями. тогда можно считать их опытными.

      2.

      SEO-контент полезен для вашей аудитории

      Люди не всегда ищут продукты напрямую. Иногда они просто ищут решения своих проблем.

      • Как конвертировать PDF в Doc?
      • Как сделать снимок экрана на Mac?
      • Как убрать прыщи?

      Вот некоторые из поисковых запросов, которые есть у человек. Ваш продукт может соответствовать ответам, которые они ищут. Однако вам нужно будет включить эти поисковые запросы в SEO-контент , который вы разрабатываете.Зная проблемы и тип решений или контента, который ищет пользователь, вы можете лучше оптимизировать контент для лучшего обнаружения.

      3.

      SEO-контент повышает рентабельность инвестиций в бизнес

      Деньги — конечная цель любого бизнеса. Процесс получения дохода начинается с интереса, который превращается в лид, который превращается в MQL. Если ваш контент занимает место в рейтинге в Google, он будет приносить постоянный органический трафик без необходимости тратить ни копейки на постоянные рекламные акции, чтобы привлечь пользователей к вашему продукту. SEO-контент — ваше оружие для устойчивого долгосрочного органического роста .

      Какие существуют типы SEO-контента?

      Типы SEO-контента относятся к различным форматам контента, которые определяются поисковыми системами для максимизации органического трафика на вашем веб-сайте. Здесь мы поговорим о популярных форматах, которые большинство компаний используют для привлечения, взращивания и преобразования своих пользователей.

      1. Страницы продуктов

      Эти страницы предназначены для предоставления пользователям информации о продукте.Этот контент включает в себя функций продукта, спецификации и ответы на вопросы, поднятые потенциальными клиентами.

      2. Сообщения/Статьи в блоге

      Сообщение в блоге — это запись (статья), которую вы пишете в блоге. Сообщение в блоге может содержать различные формы контента, такие как текст, видео, изображения и т. д. Большинство компаний сосредотачиваются на том, чтобы привлечь органический трафик .

      3. Списки

      Списки любят все маркетологи.Вы можете делиться советами, методами, техниками и даже местами, используя этот формат. 10 способов прочистить ванную комнату — это лишь один из примеров того, как работают списки.

      Они также пользуются популярностью у читателей. Они знают, чего ожидать от этих статей. Они будут смотреть на широкие заголовки и читать содержание.

      4. Справочники

      Подробная и информативная статья по определенной теме называется справочником. Он предлагает пользователю полные знания по теме .Он разбивает каждую концепцию и детали, чтобы соответствовать запросам, заданным конечным покупателем. Идея создания руководства заключается в том, чтобы заинтриговать пользователей и привлечь максимальное количество потенциальных клиентов. Вы сможете максимизировать трафик через поисковые системы, если потратите время и усилия на написание руководства.

      5. Видео

      Ранжирование с помощью видео, нового формата контента, набирает популярность. Многие люди используют видеоролики, реальные кадры и даже анимированные видеоролики, чтобы повысить узнаваемость своего бренда.Видео привлекают пользователей. Это привлекает аудиторию к вашему бизнес-сайту.

      6. Инфографика

      Сочетание информации с изображениями известно как инфографика . Вы можете легко просмотреть содержимое и понять информацию. Он используется в основном для того, чтобы привлечь внимание пользователя и задержать его на сайте на некоторое время.

      Изображения выдают большую часть содержимого. Текст используется для объяснения небольших частей, важных для конечного пользователя.Рынок наводнен готовыми шаблонами, которые помогут вам предложить эксклюзивную инфографику для вашей целевой аудитории .

      7. Слайд-шоу

      Если вы хотите предоставить контент в форме презентации с использованием изображений, то слайд-шоу — ваш лучший выбор. Это электростанция SEO-контента . Вы можете оптимизировать изображения, а также содержание.

      Этот формат можно использовать для создания контента на самые разные темы.«Лауреаты Оскара 2020». Если это ваша тема, то слайд-шоу — лучший способ ее продемонстрировать. Вы можете рассказать о победителях, категории, что они сделали и другие подробности.

      8 Глоссарии

      Причудливый словарь , который знакомит пользователей со всеми терминами, характерными для вашей отрасли, — отличный способ привлечь их внимание. Вы обучаете их и информируете об этой конкретной нише. Это может помочь им заниматься , учиться и идти к развитию стадии.Глоссарии содержат всю информацию и могут быть оптимизированы для конкретных запросов. Если вы хотите улучшить видимость запросов на основе намерений, добавьте глоссарий.

      9. Каталоги

      Это помогает определить все связанные веб-сайты и ресурсы по определенной теме. Вы можете добавить места, откуда люди могут воспользоваться определенным продуктом. Скажем, люди хотят покупать игрушки для купания своим малышам. Добавьте каталог всех веб-сайтов и автономных мест, где они могут купить эти игрушки.

      Как создавать и оптимизировать контент для SEO?

      Тремя ключевыми элементами создания и ранжирования контента являются исследование ключевых слов , организация и создание контента и продвижение контента .

      Исследование ключевых слов

      Это помогает оптимизировать контент в соответствии с намерением пользователя . Вы знаете, какие запросы вводят пользователи для поиска тем в вашей нише.Это делает поиск ключевых слов эффективным и приводит к эффективной оптимизации.

      Организация и создание SEO-контента

      Вы должны организовать контент в соответствии с заголовками . Переход от одной части контента к другой должен быть плавным. Для эффективной организации вы должны создать исчерпывающие краткие описания содержания .

      Продвижение контента

      Распространение контента по соответствующим каналам поможет вам повысить узнаваемость.Обмен контентом через социальные сети, платформы для обмена контентом, получение обратных ссылок и информирование авторитетных веб-сайтов о вашем контенте является важной частью продвижения контента .

      Как организовать исследования и создать SEO-контент?

      Для создания лучшего SEO-контента требуется тонна исследований. Ниже приведены шаги по созданию SEO-контента .

      • Узнайте ключевое слово Для создания контента около
      • Выполните SERP Analysis (поисковая система рейтинга страниц Анализ)

        5

      • Explay схема , URL
      • Поиск связанных вопросов , «люди также спрашивают»
      • Оптимизация контента для более высокого органического трафика для Google. Система автоматизации исследований компании Outranking собирает всю эту информацию и дает пошаговые инструкции по оптимизации контента для более широкого охвата.

        SEO Коэффициенты копирайтинга: SEO Создание контента и оптимизация Коэффициенты создания контента

      • Ключевое исследование
      • Meta Team Tag
      • META Team Tag
      • META Описание
      • H2 или заголовок
      • H3 или H4 Разделы Tag
      • Вопросы
      • URL-адрес страницы
      • Связанные ключевые слова
      • Читабельность
      • Качество контента
      • Глубина контента
      • Другие элементы контента, такие как таблицы, изображения, внешние ссылки, обратные ссылки.
      • Узнайте о разнице между копирайтером, автором контента и SEO-райтером.

        Как провести исследование ключевых слов SEO для создания контента?

        Первые три результата поисковых систем получают более 66 процентов всех кликов. Вам следует изучить лучшие методы анализа ключевых слов , если вы хотите воспользоваться шансом, который выпадает раз в жизни, и занять первые три места.

        Что такое исследование ключевых слов?

        Исследование ключевых слов — это процесс составления исчерпывающего списка ключевых слов, по которым вы хотите получить рейтинг .Любая стратегия контент-маркетинга для SEO должна начинаться с анализа ключевых слов , потому что, если вы хотите привлечь органический трафик . Исследование ключевых слов поможет вам выяснить, какие ключевые слова имеют значение для вашего бизнеса.

        Исследование ключевых слов состоит из трех этапов:

        1. Определите цели и миссию бизнеса, например. «Компания John Doe — это маркетинговая платформа для роста, которая максимизирует пожизненную ценность клиента, предоставляя вам лучший в своем классе опыт адаптации».Понимание того, чем занимается ваш бизнес, может помочь вам отточить некоторые важные термины для начала.
        2. Составьте список из исходных ключевых слов , по которым вы хотите, чтобы вас нашли. Из предыдущего примера было бы целесообразно найти Маркетинг роста , адаптация клиентов, удержание клиентов, увеличение пожизненной ценности клиента, инструменты адаптации клиентов и т. д. например, маркетинг роста может быть ключевым словом с информационными намерениями, а инструменты адаптации клиентов могут быть ключевыми словами с коммерческими намерениями.Важно ранжироваться для обоих, но если вы только начинаете, сосредоточьтесь на ключевых словах , которые принесут доход. В этом случае «инструменты адаптации клиентов» могут привлечь квалифицированный трафик к вашему контенту.

        Если вы правильно проведете анализ ключевых слов, у вас должно быть четкое представление о словах, которые используют пользователи, и ключевых фразах , по которым вы хотите, чтобы страницы вашего сайта ранжировались. Этот план будет использоваться, чтобы помочь вам создать контент, соответствующий потребностям пользователей.

        Какие существуют типы намерений ключевых слов?
        1. Навигационное намерение

        Люди пытаются перейти на определенную страницу, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес в поисковую систему, они вводят слово и ищут определенный веб-сайт, чтобы найти то, что им нужно, и знают, что на нем уже существует страница. например, «Изменение пути клиента»

        2. Информационное намерение

        Люди, которые ищут ответы на конкретные вопросы или факты по конкретной теме, служат информационным намерением.Например, «Интервью по маркетингу роста».

        3. Коммерческое намерение

        Люди, которые хотят купить что-то в ближайшем будущем и перед этим изучают. Например, «лучшее программное обеспечение для адаптации клиентов»

        Транзакционная цель: следуя своим коммерческим мотивам, люди пытаются что-то купить. например, «Купить iPad»

        На сколько ключевых слов должен ориентироваться ваш бизнес?

        Точное число будет зависеть от вашего бюджета и сроков достижения желаемых результатов.Для большинства малых предприятий рекомендуется сначала настроить таргетинг на небольшой набор из исходных списков ключевых слов (каждое ключевое слово имеет более 100 поисковых запросов или объем в месяц), а затем в конечном итоге расширить список. Чем выше объем поиска , тем выше шансы жесткой конкуренции на ранжирование. Хорошо проверить сложность ключевого слова , стоимость ключевого слова за клик и объем поиска , чтобы расставить приоритеты для ключевых слов для .

        Это связано с тем, что ключевая фраза , содержащая одни и те же слова в другом порядке или с более или менее «стоп-словами» (a, in, the, about и т.) считается одним ключевым словом. Например, если одним из ваших ключевых слов является «маркетинг роста», вполне возможно, что ваш сайт будет автоматически ранжироваться по таким терминам, как «рост маркетинга», «рост маркетинга» и т. д.

        Инструменты для исследования ключевых слов и создания SEO-контента, которые вы можете использовать.

        Инструменты для исследования ключевых слов

        На рынке существует множество инструментов для исследования ключевых слов, и некоторые известные имена: Semrush , Ahrefs , Moz и Ubersuggest .

        Инструменты для создания и оптимизации SEO-контента

        Outranking.io — это программное обеспечение для создания и оптимизации SEO-контента, , которое использует инструменты на базе искусственного интеллекта , помогающие вам создавать контент на основе ваших ключевых слов и соответствующих условий поиска с использованием Анализ поисковой выдачи , обработка естественного языка ( NLP ) и использование GPT-3 для написания предложений. Outranking.io автоматизирует все исследовательские задачи и собирает информацию, которую можно использовать для быстрого создания SEO конспектов , сводок и контента .

        Продолжайте читать этот учебник, чтобы узнать, как использовать опережение для создания наилучшего контента, оптимизированного для SEO .

        Создание SEO-оптимизированного контента начинается с выбора ключевого слова. Давайте посмотрим, что такое ключевое слово фокуса:

        Как выбрать ключевое слово фокуса для создания контента?

        Вы захотите выбрать ключевое слово для создания контента на основе вашей ниши, сложности ранжирования по ключевому слову, количества поисковых запросов (объема) и, что наиболее важно: вашей цели (осведомленность или покупательское намерение).Прежде чем мы продолжим урок о том, как выбрать ключевое слово фокуса для вашего контента, давайте кратко рассмотрим некоторые основные концепции.

        Ключевые слова Focus

        В этом руководстве мы будем использовать пример компании, которая продает маркетологам роста — iterable.com, у которой есть платформа SaaS для оптимизации пути клиента, и они продают маркетологам роста.

        Таким образом, в этом случае имеет смысл привлечь внимание пользователей, желающих заняться «маркетингом роста» или улучшить «путешествие клиента».

        Ключевые слова с длинным хвостом: Что такое ключевые слова с длинным хвостом?

        Длинные ключевые слова — это ключевые слова с 3 или более словами в поисковом запросе.Например, «Маркетинговые стратегии роста». Если конкуренты занимают все места в Google для «маркетинга роста», и чрезвычайно сложно ранжироваться по этому ключевому слову, было бы неплохо создать свой контент вокруг ключевого слова с длинным хвостом. Скорее всего, вы сможете ранжировать быстрее, например, «Маркетинговые стратегии роста». Ниже приведен пример, взятый из функции Outranking «Мне нужны идеи», которая показывает, что плотность конкуренции для ключевого слова «Маркетинг роста» намного выше, чем для «Стратегии маркетинга роста», и, таким образом, шансы, что вы сможете занять место в рейтинге для более позднего ключевого слова выше и быстрее, выше, чем «маркетинг роста».

        Power Pages

        Теперь предположим, что ваш веб-сайт имеет авторитет , и вы хотите попытаться занять место в рейтинге «Маркетинг роста», что почти в два раза сложнее, чем ранг , вам нужно подойти к созданию контента. , который включает все важные элементы SERP (страницы рейтинга поисковых систем). Это означает создание большего количества разделов, таргетинг на большее количество ключевых слов и обеспечение того, чтобы все тегов SEO-контента были оптимизированы лучше, чем ваши конкуренты.

        Шаги по определению ключевых слов, которые можно использовать в своем контенте
        1. Нажмите, чтобы создать новый документ
        2. Нажмите «Мне нужны идеи»
        3. Введите основное ключевое слово, например, «маркетинг роста» и нажмите «Поиск».
        4. Прокрутите варианты и выберите одно ключевое слово в качестве основного ключевого слова.
        5. После того, как вы выбрали или узнали основное ключевое слово, просто щелкните значок действий или введите ключевое слово вручную в поле ввода поискового запроса.
        6. Нажмите «Создать новый документ SEO».

        Вот несколько основных идей. Если этих идей недостаточно, проведите исследование ключевых слов.

        Как создать заголовок или мета-заголовок для веб-страниц

        Мета-заголовки или теги заголовков являются одним из наиболее важных факторов ранжирования веб-страницы для SEO . Мета-заголовки могут быть написаны двумя способами.

        1. Ваш заголовок ИЛИ
        2. Ваш заголовок

        Почему важны мета-заголовки?

        Когда кто-то ищет ключевое слово в Google , заголовок страницы со списком происходит из метазаголовка .

        Какой длины должен быть мета-заголовок?

        Google показывает 60-75 символов на странице со списком. Это означает, что первые 60 символов являются наиболее важными, но ваш заголовок может быть длиннее (вы можете настроить таргетинг на дополнительные ключевые слова). Чрезвычайно важно иметь правильные ключевые слова с самой высокой частотой в мета-заголовке и ключевые слова, которые увеличивают рейтинг кликов .

        Outranking.io дает вам пошаговое руководство по тому, как создать свой мета-заголовок .Через несколько секунд (может занять до полутора минут) загрузится экран SEO Content Editor со всей необходимой информацией:

        Как создать мета-заголовок с помощью Outranking.io

        Раздел SEO Content Editor слева есть . Поместите свой заголовок в этот тег, чтобы Outranking.io мог оценить его и предоставить предложения.

        Как найти идеи, мета-заголовки или заголовки темы вокруг вашего ключевого слова в приоритете?

        Перейдите на вкладку Заголовок , щелкнув Шаг 1 и нажав кнопку «Просмотреть варианты заголовков» или просто щелкнув вкладку заголовка.На этой вкладке вы найдете 20 лучших мета-заголовков страниц рейтинга ( SERP ). Используйте идеи оттуда и создайте уникальный заголовок.

        Как переписать мета-заголовок с помощью ИИ в Outranking

        Щелкните значок копирования, показанный в шаге 1 на изображении ниже. Используйте значок обновления, чтобы переписать существующий мета-заголовок, используя AI , который соответствует вашему варианту использования. Вы также можете комбинировать предложения из нескольких источников и использовать ИИ , чтобы переписать или исправить ошибки в предложении, выбрав текст, который вы хотите переписать, и нажав Переписать .

        Как добавить похожие поиски и в мета-заголовок

        Это самый важный шаг. Этот шаг поможет вам настроить таргетинг на более релевантные поисковые запросы, что может помочь привлечь больше трафика для других связанных поисковых запросов. Чтобы создать лучший заголовок , заголовок должен ориентироваться на ключевое слово focus , а также на 1 или 2 других связанных поисковых запроса .

        Перейдите к Шагу 2, чтобы оптимизировать мета-заголовок для SEO

        1. Вы можете увидеть некоторые связанные ключевые слова, на которые вы можете ориентироваться в своих заголовках .В этом примере, используя хаки и стратегию, мы можем настроить таргетинг еще на 2 ключевых слова с длинным хвостом.
        2. Как только вы добавите больше ключевых слов в свой мета-заголовок, кнопки станут зелеными.
        3. Если вам нужно больше идей, вы можете нажать «посмотреть варианты ключевых слов для использования в заголовке» или перейти на вкладку «Связанные ключевые слова».

        Далее идет метаописание

        Как создать метаописание?

        Мета-описание — это краткое описание, которое суммирует содержимое веб-страницы примерно в 160 символах.Мета-описание также является одним из важных факторов ранжирования веб-страницы для SEO . Мета-описание может быть написано на веб-страницах следующим образом:

        Ваше описание

        Почему мета-описание важно?

        Когда пользователь выполняет поиск в Google , на страницах рейтинга поисковой системы отображается краткое описание веб-страницы длиной примерно 160 символов. Это описание часто берется из мета-тега описания.Хотя Google начал извлекать наиболее релевантный текст, который резюмирует содержание веб-страницы и показывает это, по-прежнему рекомендуется добавлять метаописание для веб-страницы, поскольку это дает нам возможность сообщить поисковым системам и пользователям, что именно об этом страница. Это также возможность настроить таргетинг на дополнительные ключевые слова.

        Какой длины должно быть метаописание?

        Мета-описание должно быть примерно 160-180 символов с ключевыми словами, а также ключевые слова с самой высокой частотой в первых 160 символов.

        Как создать метаописание с помощью Outranking?

        В разделе редактора контента слева есть . Поместите метаописание в этот тег, чтобы позволить Outranking оценивать его и предлагать предложения.

        Как найти идеи для мета-описания вокруг вашего ключевого слова в приоритете?

        Нажмите Шаг 3: создайте метаописание. В этом разделе вы найдете важные ключевые слова (полученные из ключевых слов с самой высокой частотой), которые нужно включить в заголовок.При составлении описания не забудьте включить почти все предложенные в этом разделе ключевые слова в первые 160 символов. Ваше мета-описание должно быть не менее 160 символов.

        Чтобы просмотреть идеи, нажмите кнопку «Просмотреть идеи мета-описания» или перейдите на вкладку «Мета-описание».

        Используйте идеи отсюда, комбинируйте соответствующие предложения из идей и создавайте уникальное метаописание.

        Как только вы получите правильное метаописание, кнопки с соответствующими ключевыми словами станут зелеными

        Как переписать метаописание с помощью ИИ в Outranking

        Нажмите на значок копирования, чтобы вставить метаописание , которое соответствует содержанию.Используйте значок обновления, чтобы переписать существующий мета-заголовок, используя AI . Вы также можете комбинировать предложения из нескольких источников и использовать ИИ , чтобы переписать или исправить ошибки в предложении, выбрав текст, который вы хотите переписать, и нажав «Переписать».

        Как добавить связанные поисковые запросы в мета-описание с помощью Outranking

        Этот шаг оптимизирует мета-заголовок для нацеливания на более релевантные поисковые запросы, которые могут помочь увеличить трафик. Чтобы создать лучшее мета-описание , мета-описание должно быть нацелено на ключевое слово фокуса, а также на 2 или 3 других связанных поиска.

        Перейдите к шагу 4, чтобы оптимизировать мета-описание для SEO

        1. Вы можете увидеть связанных ключевых слов , на которые вы можете ориентироваться в своем описании. В этом примере, используя хаки и стратегию, мы можем настроить таргетинг еще на 2 ключевых слова с длинным хвостом .
        2. Как только вы добавите больше ключевых слов в свой мета-заголовок, кнопки станут зелеными.
        3. Если вам нужно больше идей, вы можете нажать «посмотреть варианты ключевых слов для использования в заголовке» или перейти на вкладку «Связанные ключевые слова».

        Далее идет заголовок

        Как создавать заголовки с помощью Outranking

        Заголовок SEO часто называют тегом h2 или заголовком контента.

        Почему важны заголовки? Важен ли заголовок для SEO?

        Заголовок является одним из факторов ранжирования любого контента. Он сообщает пользователям, о чем контент, и позволяет нацеливать дополнительные ключевые слова, которые могут улучшить обнаружение поисковыми системами.

        Этапы создания заголовка

        Нажмите на Шаг 5 «Создать тег h2», где вы найдете самые частотные ключевые слова, которые используются в заголовке вашими конкурентами. Создайте заголовок с максимальным количеством ключевых слов из этого списка. Чтобы увидеть все головы, которые используют ваши конкуренты, просто нажмите «Просмотреть идеи заголовков».

        Как добавить похожие поисковые запросы в заголовки

        Создав заголовок , оптимизируйте заголовок, выполнив шаг 6 «Оптимизация тега h2».Используйте некоторые связанные ключевые слова из списка, которые соответствуют вашей теме, или нажмите «Просмотреть варианты ключевых слов для использования в заголовке», чтобы увидеть дополнительные варианты ключевых слов. В идеале вам нужно настроить таргетинг на 1 основное ключевое слово и хотя бы одно длинное ключевое слово в заголовке.

        Как создавать схемы или разделы

        Разделы, подзаголовки или теги h3 являются одними из наиболее важных элементов SEO-контента . Разделы определяют структуру документа и сообщают Google, что пользователь может найти под ними.Четко определенная структура документа также привлекает больше пользователей. Разделы также являются способом нацеливания на ключевые слова, которые могут искать пользователи.

        Сколько разделов нужно создать

        При создании разделов вы должны стремиться к более глубокому содержанию, чем ваши конкуренты. Так, например, среднее количество разделов на первых 20 страницах поисковой выдачи составляет 20, а максимальное — 30, вы должны настроить таргетинг как минимум на среднее и, если возможно, близкое или превышающее максимальное количество разделов.

        Щелкните шаг 7 на панели инструкций. Здесь вы найдете информацию о том, сколько разделов используют ваши конкуренты. Нажмите «Просмотреть идеи разделов», чтобы увидеть синдицированные схемы AI. Вы также можете щелкнуть вкладку разделов, чтобы перейти к контурам.

        Как выбрать разделы для вашего контента

        Разделы Главная вкладка разделена на три внутренние вкладки:

        Структура: это сгенерированные ИИ наиболее релевантные схемы для вашего ключевого слова. Если вы хотите увидеть больше разделов, которые используют ваши конкуренты, вы можете щелкнуть вкладку «Разделы из поисковой выдачи», чтобы увидеть все разделы, которые используют ваши конкуренты.

        Вы можете перетаскивать контуры, нажимать на них и редактировать, удалять их из видео или переписывать с помощью ИИ.

        Выберите те, которые вы хотите добавить в схему, и нажмите кнопку «Добавить схему в редактор».

        Как оптимизировать разделы с помощью связанных поисковых запросов

        После того, как вы составили свой план и вставили его в редактор SEO-контента, пришло время оптимизировать эти разделы с помощью правильных связанных поисков. Цель должна заключаться в том, чтобы настроить таргетинг хотя бы на одно уникальное ключевое слово для поиска в каждом разделе.Если возможно, таргетируйте больше, но не набрасывайтесь ключевыми словами. Все должно читаться естественно и для человека.

        Перейдите к шагу 8 из списка инструкций и посмотрите некоторые ключевые слова, которые вы можете включить в свои разделы. Те, которые вы используете, будут отображаться зеленым цветом, а те, которые вы можете использовать, будут серыми. Чтобы просмотреть полный список вариантов ключевых слов для использования, нажмите кнопку «Просмотреть варианты ключевых слов для использования в разделах» или перейдите на вкладку разделов

        Как добавить вопросы в содержание для SEO

        Вопросы, которые люди задают могут исходить от много источников, но самая важная часть — это ответы на вопросы, связанные с вашей темой.Чтобы найти релевантных вопросов , вы можете просмотреть данные «Люди также спрашивают», вы можете просмотреть контент конкурента и определить вопросы, или вы можете использовать сигналы социального прослушивания, чтобы извлечь эти вопросы.

        Outranking.io курирует это исследование вопросов и показывает все вопросы в одном месте, а также помогает оптимизировать ваш контент, чтобы иметь правильные вопросы.

        Зачем отвечать на вопросы по контенту

        Отвечая на вопросы клиентов, ваша организация докажет, что контент сам по себе является клиентским опытом .Делая это хорошо, вы создадите положительный опыт. Вы также можете объяснить, как ваш продукт или услуга могут стать частью решения.

        Google также показывает поле «Люди также спрашивают» на большинстве страниц поисковой выдачи . В этом поле для ответов есть 4–5 наиболее актуальных вопросов, которые ваша аудитория задает в связи с ключевым словом. Ответы на другие варианты этих вопросов могут помочь определить то, что может искать аудитория. Это также может повысить ваши шансы на ранжирование вопроса в этом поле и потенциально привлечь дополнительный трафик.См. пример ниже.

        Сколько вопросов добавить

        Мы предлагаем вам столько вопросов, сколько вы можете, не делая ваш контент излишним. Рекомендуется ответить как минимум на 4-6 вопросов.

        Как писать вопросы?

        Начните с расширения шага 10 «Добавить вопросы». Здесь вы увидите все вопросы, которые ваши конкуренты упоминают в своем контенте, а также вопросы из Google «Люди также спрашивают». Используйте некоторые вопросы отсюда или, если вам нужно больше идей, нажмите кнопку «Просмотреть идеи для вопросов» или вкладку «Вопросы».

        Выберите из этого списка вопросы, соответствующие вашей теме, и добавьте их в план. Если вам нужно переписать эти вопросы, либо используйте значок обновления, либо измените их вручную после добавления этих вопросов в редактор.

        Обязательно используйте вопросы в тегах , h3 или h4.

        Как создать URL-адрес для SEO-контента

        Хотя URL-адрес не так важен, как сам контент, он также играет определенную роль в улучшении рейтинга. Хороший URL-адрес должен быть удобочитаемым (например, специальные символы) и содержать основные ключевые слова, а также некоторые наиболее частотные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты.

        Чтобы создать URL-адрес с помощью outranking.io, перейдите на вкладку инструкций и нажмите «Шаг 11: Создать URL-адрес». В этом поле вы найдете самые частотные ключевые слова, которые используют ваши конкуренты. Используйте все ключевые слова, перечисленные здесь, и, если возможно, добавьте другие из полного списка. Вы можете получить доступ к полному списку, нажав «Просмотреть все высокочастотные ключевые слова»

        Как разработать контент-маркетинг SEO-стратегию контента

        время, чтобы пристегнуться и посвятить себя более методичному маркетинговому плану SEO для сайта.

        Чтобы описать и оптимизировать свой план содержания SEO , выполните следующие четыре шага:

        Определите цель своей стратегии содержания SEO

        Сначала определите свои цели как веб-сайт или бизнес. Вы хотите увеличить продажи через свой сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и поэтому просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читательскую аудиторию? Ваши цели будут определять, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

        Сначала определите приоритеты своего веб-сайта или бизнеса.Хотите увеличить продажи сайта? Используете ли вы рекламу для монетизации блога и просто хотите повысить посещаемость и привлечь читателей?

        Если вы хотите увеличить доход от продукта, вы можете выбрать привлекательные, информативные страницы продукта, которые предназначены как для поиска, так и для конверсий. Ваш второстепенный акцент может быть сделан на практических материалах блога, которые показывают, где и как использовать ваши продукты, с конкретными ссылками на определенные продукты (хотя лучше, если ваш блог не является полностью саморекламным).

        Учитывайте свою целевую демографию и намерения пользователя

        Знайте свою целевую группу – опросы и аналитические инструменты помогут вам получить более глубокое представление о вашем обычном покупателе или клиенте. Попробуйте создать образы бренда, которые представляют собой вымышленных персонажей, представляющих потенциальных пользователей и потребителей сети. Затем представьте, в какой материал будут вовлечены эти персонажи.

        Если вы управляете веб-сайтом b2b, предназначенным, например, для руководителей высшего звена, вы можете создать официальные документы высокого уровня, которые можно загрузить и сохранить для последующего чтения.

        Если ваш бизнес ориентирован на подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для мобильного использования.

        Создайте редакционный календарь

        Вы должны начать создавать редакционный график, пока не узнаете, кого вы преследуете и почему. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда будет выпущен новый контент и в какой форме будет опубликован контент.Это поможет вам придерживаться ежедневного расписания (регулярное создание нового контента особенно важно, если у вас есть блог), а также убережет вас от попыток в последнюю минуту придумать идею для нового контента.

        Вот несколько советов по разработке и соблюдению редакционного календаря :

        1. Поделитесь редакционным графиком для всего отдела маркетинга с помощью Outlook (или Календаря Google). Настройте оповещения для писателей, чтобы они знали, что приближается крайний срок.Вы можете прочитать наше руководство по преодолению блока писателей и получить преимущество.
        2. Подумайте о том, чтобы публиковать повторяющиеся элементы, например постный рецепт, каждый понедельник в блоге о еде. несколько блогов (включая этот) публикуют обзоры подключений раз в неделю. Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли легко найти все ваши постные рецепты понедельника и подключить обзоры.
        3. При создании более сложных форм контента, таких как видео и инфографика, уделите себе достаточно времени.Их сложнее настроить для поиска, а также требуется несколько раундов редактирования.
        4. Не планируйте слишком много заранее — графики могут быть сорваны через месяц или два из-за корректировок в планах кампании, бюджетах или персонале, поэтому не желайте и не планируйте мероприятия на год и избегайте тратить много времени и денег.

        Проверка контента на SEO и оптимизация стратегии контента

        Наконец, следите за номерами сайта. Регулярно анализируйте рейтинг ваших основных ключевых слов, чтобы увидеть, что эффективно, а что нет. Посещения страниц, связи, отзывы (по сообщениям в блогах и другим формам контента), социальные сети (лайки Facebook, твиты и т. д.) и коэффициенты конверсии — все это хорошие индикаторы популярности и взаимодействия. В центре внимания исследования должны быть две цели:

        Если вы пытались оптимизировать статью по определенному ключевому слову, но она получает больше трафика для другой вариации этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово.Вы также можете сосредоточиться на добавлении в свой контент дополнительных высококачественных обратных ссылок .

        Другие рекомендации : Элементы SEO, которые следует учитывать для повышения потенциала ранжирования помимо создания контента как такового

        Исходящие ссылки

        Исходящие ссылки имеют значение для SEO . Они могут не увеличить вашу видимость, но они добавят доверия к вашему контенту . Вот советы по определению и включению исходящих ссылок для вашего контента.

        1. Не забудьте добавить исходящие ссылки к своему контенту, чтобы проверить источники и сделать его более достоверным. Однако не переусердствуйте со ссылками.
        2. Включение неработающих или нежелательных исходящих ссылок может снизить усилия по оптимизации. Это может затруднить просмотр вашего веб-сайта Google и снизить его рейтинг. добавление ссылок, которые не относятся ни к вашей нише, ни к содержимому страницы, может снова помешать вашему ранжированию.

        Элементы технического SEO

        важно определить и внедрить техническое SEO для повышения производительности страницы и улучшения ее видимости. Вот наиболее важные технические элементы SEO для оптимизации на странице и на сайте.

        1. Robots.txt файл
        2. .htaccess файл
        3. SiteMap.xml
        4. Коды ошибок

        5. Meta Robots Tag (индекс, NOINDEX)
        6. Canonical URL
        7. Структура данных
        8. Schema Markup

        Скорость страницы

        Каждый бизнес должен помнить, что его онлайн-клиент имеет ограниченную продолжительность концентрации внимания и очень низкий уровень терпения.не тестируйте его на веб-сайте, который требует времени для загрузки. В идеале вы должны поддерживать скорость загрузки страницы в пределах 2 секунд. Вот несколько факторов, которые должны помочь увеличить скорость загрузки страницы.

        Оптимизированные изображения: Вы можете использовать векторные изображения на своей странице, чтобы уменьшить вес страницы. Однако, если вы используете правильные изображения, сжимайте и оптимизируйте их для лучшей загрузки

        Свернутые файлы: Оптимизируйте и сжимайте файлы Java, CSS и HTML для увеличения скорости загрузки.

        Кэш браузера: Используйте кеш для оптимизации скорости загрузки. Как только кэш включает веб-сайт или страницу, при следующей загрузке скорость автоматически удваивается. Ниже приведены некоторые бесплатные инструменты для диагностики и оптимизации скорости страницы, с помощью которых вы можете запустить URL-адрес и быстро получить обратную связь.

        Для начала используйте Google Page Speed ​​Analyzer.

        Веб-сайт для мобильных устройств

        Важно отметить, что большинство ваших пользователей будут открывать веб-сайт на мобильных устройствах. Вы должны написать свой веб-сайт, чтобы включить мобильных экранов и адаптивных экранов .

        Убедитесь, что изображения и шрифты оптимизированы для различных устройств. Как только веб-сайт открывается на экране мобильного устройства, веб-страница должна быть настроена с учетом специфики устройства

        Кодирование и файлы CSS должны быть определены в соответствии со стандартами для мобильных устройств.Если вы создали четко определенный и отзывчивый сайт, вы будете лучше и дольше привлекать своих пользователей.

        Все мы чувствуем, что если бы мы знали мантру, мы бы создали свои лучшие версии. Правда в том, что мы все знаем мантры или, по крайней мере, показатели, которые Google просматривает, чтобы ранжировать ваш сайт. Мы знаем показатели; если мы начнем включать их в нашу повседневную жизнь, тогда мы сможем успешно оптимизировать.

        Получение обратных ссылок

        Обратные факторы ранжирования являются одним из наиболее важных факторов ранжирования после самого контента в повышении ранжирования веб-страницы.

        Чтобы понять, есть ли у вас шанс ранжироваться по ключевому слову, иногда важно увидеть, какой автор страницы и бэклайны есть на конкурирующих веб-страницах.

        Как увидеть обратную ссылку конкурирующих веб-страниц по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь?

        В Outranking.io вы можете перейти к исследованиям и найти эту информацию. Это дает вам представление о количестве обратных ссылок и качестве обратных ссылок, которые вам понадобятся, чтобы превзойти конкурентов.

        Как получить обратные ссылки для SEO-контента?
        1. Увеличьте количество информационно-просветительских мероприятий , чтобы соответствовать потребностям часа.Вы должны знать веб-сайты, где контент будет услышан нужными людьми. Гостевые посты помогут связать новый контент с разными веб-сайтами. Это повысит доверие и авторитет статьи
        2. Ответьте на вопросы Quora и улучшит рейтинг вашего контента. Вы можете связать часть контента с ответом и получить больше информации
        3. Вы можете отвечать на вопросы на других соответствующих платформах и связать контент с этими ответами
        4. Используйте платформы поиска обратных ссылок, чтобы найти поставщиков, которые могут дать вам обратные ссылки.

        Отслеживание рейтинга

        Ваша работа не заканчивается написанием и оптимизацией контента. Вы также должны отслеживать производительность контента . Вот несколько вещей, которые следует учитывать при измерении и мониторинге вашего контента.

        Что такое отслеживание рейтинга?

        Отслеживание рейтинга — это процесс отслеживания того, как ваша страница работает в поисковых системах по определенному ключевому слову или набору ключевых слов. Он ранжируется на 1-й или 2-й странице Google? Отображается ли он в избранных фрагментах Google? Чтобы ваша SEO-кампания шла по правильному пути и находили возможности для улучшения, вам необходимо регулярно проверять рейтинг поисковых систем по всем ключевым словам, на которые вы ориентируетесь.

        Почему система отслеживания позиций?

        Отслеживание рейтинга — важная часть SEO. Он предоставляет вам информацию о позиции сайта в поисковой выдаче. Самое главное, ранжирование ключевых слов по-прежнему является одним из самых важных KPI в SEO.

        Инструмент отслеживания рейтинга позволяет отслеживать рейтинг и измерять эффективность страницы в зависимости от местоположения, времени и поисковой системы.

        Мониторинг продвижения рейтинга SERP

        Используйте инструменты отслеживания рейтинга и их информационные панели для отслеживания эффективности усилий по созданию SEO-контента.Отслеживайте и получайте исторические записи:

        Отслеживание позиций

        Отслеживайте изменения ранжирования SERP для индивидуального набора целевых ключевых слов. Просмотр моментального снимка прогресса за определенный период времени.

        Углубленный мониторинг

        Отслеживание рейтинга ключевых слов в различных географических точках, на разных устройствах и на разных языках.

        Отчетность

        Создайте отчет о рейтинге в презентабельном формате PDF и загрузите его или поделитесь им.

        Распределение позиций

        Отслеживайте свои позиции в поисковой выдаче для ключевых слов в сегментированных группах, таких как позиции № 1–3, позиции № 4–10, позиции № 11–20 и позиции № 21–30.

        Написание SEO-контента | Совет по написанию постов в блоге SEO и созданию статей

        Глава 1: Создание отличного контента


        Что такое отличный контент?

        Весь контент веб-сайта имеет цель. Независимо от того, является ли цель привлечь новых потенциальных клиентов или увеличить продажи, в конце концов, статья или сообщение в блоге должны каким-то образом повлиять на доход компании. Возможно, статья поможет повысить главную целевую страницу, повысив общий авторитет домена.Тем не менее, статья используется стратегически, в конце концов, она должна повлиять на продажи или основные цели компании.

        Первый шаг к созданию отличного контента — выбор темы на основе исследований. Это означает, что вы не пишете контент просто для того, чтобы «иметь больше контента», вы пишете контент, чтобы ответить на часто задаваемый вопрос, проблему или интерес, который часто ищут. Выбор правильной темы — вот с чего начинается фундамент успеха.

        Один из простых способов выбрать темы — посмотреть в Google.Допустим, я собираюсь написать статью на тему маркетинга в поисковых системах. Я могу выполнить поиск по основным фразам или начать поиск по релевантным вопросам и посмотреть, что Google выдает в качестве рекомендуемых поисковых запросов.

        Он дает эти предложения, потому что они:

        1. Часто ищут и имеют хороший объем поиска
        2. Темы, которые, по их мнению, люди должны искать объем поиска.Вы можете добавить кучу разных вопросов, фраз и т. д. в инструмент подсказки ключевых слов и просмотреть объем, чтобы быть уверенным.


          Рассмотрите намерение темы и намерение поиска

          Несмотря на то, что вопрос или ключевые слова могут иметь большой объем поиска, учитывайте цель поиска. Будет ли человек, который ищет это, готов принять меры в отношении того, что продает сайт? На веб-сайте OuterBox есть много статей, некоторые с большими намерениями, некоторые не очень.В приведенных ниже примерах показаны страницы, которые работают очень хорошо, и другие страницы, которые не приводят к конверсиям, но помогают нашему домену стать авторитетным в нашей отрасли или приводят к ссылкам. Это 3 типа статей, на которых вы должны сосредоточиться.

          Вариант 1) Статья, которая стимулирует потенциальных клиентов и продажи

          «Цены SEO» — Если кто-то ищет возможности ценообразования, они находятся в цикле покупки, а это означает, что им нужен эксперт. Эта статья не только хорошо ранжируется, но и привлекает потенциальных клиентов. Вы можете видеть с помощью Google Analytics, что для страницы статьи это очень хорошо конвертируется и привлекает около 75-100 лидов в год!

          Вариант 2) Статья, повышающая авторитет в домене

          «Тенденции SEO» — этот тип ключевого слова не является тем ключевым словом, которое люди ищут, если хотят нанять компанию, но это хорошая статья, которую можно опубликовать, чтобы стать авторитетом в индустрия.Он также может получить несколько ссылок, но, вероятно, не тонну. Вы можете видеть с помощью Google Analytics, что эта страница вообще не конвертируется, как ожидалось.

          Вариант 3) Статья, которая приводит к естественным ссылкам

          «Статистика мобильной электронной коммерции» — теперь эта страница, заполненная статистикой, просто запрашивает ссылки. Получите страницу со статистикой рейтинга, и ссылки начнут появляться. См. ссылку только на эту страницу.

          Хотите узнать больше о создании кампании по созданию ссылок путем разработки страниц статистики? Прочтите статью ниже.


          Количество слов: на что обратить внимание

          Количество слов в статье или сообщении в блоге имеет большое значение для ранжирования этого сообщения. Согласно исследованию, результат №1 – в Google в среднем 1890 слов на страницу, так что примите это во внимание. Подумайте о цели поиска и посмотрите на веб-сайты, которые уже ранжируются по ключевым фразам, которые вы ищете. Они в короткой форме? Длинная форма? Если ваша статья представляет собой краткое руководство «как сделать», возможно, она должна быть короче с форматированием «Шаг первый», «Шаг второй».Если вы пытаетесь ранжироваться, например, в разделе «Настилочные материалы», скорее всего, вам понадобится длинная статья с подробным описанием.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.