Доклад на тему Реклама (сообщение)
Реклама — это информация о товарах и услугах. Она распространяется различными способами. Например по радио, телевидению, в газетах, рекламных щитах, афишах, объявлениях, листовках. Главная задача рекламы — рассказать потенциальному покупателю о товаре либо услуге, его качествах, достоинствах, цене. Она существует в виде изображений, надписей, рисунков, видеозаписей.
Реклама появилась в глубокой древности. Торговцы на рынках расхваливали свой товар. Рекламные сообщения наносились на папирус, глиняные таблички, камни, пергамент древними греками, египтянами, римлянами. С изобретением печатного станка, а позже радио, телевидения, Интернета реклама проникала и в эти сферы обмена людьми информацией.
Кроме привычной людям потребительской рекламы товаров и услуг существуют другие её виды: политическая, социальная, адресно-справочная, корпоративная, бизнес-реклама.
Создание рекламы требует креативности. Креативностью называется способность к творчеству, изобретательность, умение находить оригинальные идеи. Она нужна затем, чтобы создать эффектную, красочную и запоминающуюся рекламу. Такая реклама обеспечит высокие продажи товару или услуге.
Широко распространённую потребительскую рекламу часто обвиняют в её чрезмерном обилии, назойливости, а так же навязывании людям на самом деле им не нужных товаров и услуг. Рекламная деятельность регулируется законами. В России это закон «О рекламе» от 22 февраля 2006 года.
Закон регулирует, например, количество рекламы в общем времени эфира телеканалов, ограничивает рекламу алкоголя, табака, запрещает демонстрацию насилия.
Реклама играет огромную роль в современном бизнесе. Рекламные технологии постоянно развиваются и видоизменяются в зависимости от требований производителей товаров.
Сообщение про Рекламу
Реклама – это спутник любого бизнеса. Без хорошей рекламы и успехов в бизнесе не видать. В прежние времена на рекламу почти не обращали внимания. Только торговки на рынках наперебой расхваливали свой товар. Покупателю оставалось только выбирать. В Советском Союзе, в эпоху вечного дефицита и рекламировать ничего не надо было. Мигом выстраивались огромные очереди, особенно перед праздниками и всё сметали с прилавков.
В настоящее время, когда в магазинах продуктовое изобилие, каждый завод, фирма делают рекламу своему продукту. Чтобы люди покупали именно их товар. Кто грамотно использует рекламу, почти на пятьдесят процентов обеспечивает успех своему бизнесу.
Она хороша в том случае, когда надо что-то сделать или купить срочно, не обязательно думать и выбирать. Например, заказать пиццу на дом, вызвать такси, специалистов аварийных служб. В этом случае реклама – это благо, на пользу людям.
Реклама в газетах, журналах, на телевидении, в интернете. Иногда такая навязчивая, как кость в горле. Особенно по телевизору, когда она показывается каждые пять минут и мешает смотреть фильм. С другой стороны, иногда и необходимо хоть на пять минут оторваться от экрана. Понятно, что телевидение живёт за счёт рекламы. Поэтому, так и хочется закрыть газету или журнал. Переключить или выключить телевизор.
Чтобы делать рекламу, надо грамотно её составлять и писать. И со смыслом. Вот помню, мама возмущалась, когда один раз показывали рекламу по телевидению.
Сюжет был такой – Энштейн берёт пиво и идёт к своему другу. А мама читала книгу про него. И там было написано, что Энштейн никогда не пил пиво. Он помнил слова Бисмарка о том, что «пиво делает человека глупым и ленивым».
Получается, что человек, который придумывал сюжет рекламного ролика, даже не удосужился прочитать хотя бы в интернете про Энштейна. Мама даже порывалась сообщить об этом «ляпе» на телевидение. Потом эту рекламу перестали показывать.
Реклама на улицах городов и посёлков. Особенно стараются разместить её вдоль дорог и на оживлённых перекрёстках. А это очень опасно для водителей. На минутку отвлёкся на рекламу и вылетел с дороги в кювет.
Рекламист, настройщик рекламы в интернете – это профессии будущего. Причём, работать можно удалённо по интернету из любой точки земного шара.
Доклад Реклама (сообщение)
Интересные ответы
- Сообщение Химия в жизни человека 8 класс доклад
Химия играет огромную роль в жизни каждого из нас.
Химические процессы окружают людей, заполняя человеческое существование смыслом. Химия вокруг нас во всем: начиная с обычных действий - Личная гигиена — сообщение доклад
Под «личной гигиеной» понимается поведение человека, направленное на содержание своего тела в чистоте, что способствует здоровью абсолютно всего организма. С самого раннего детства родители пытаются втолковать детям
- Как и где зимуют ежи в природе
Скажите, видел ли кто живого ежа? Это такой маленький привлекательный зверек, топает очень громко и смешно так фыркает. Но к осени ежи исчезают.
- Никола Тесла — доклад сообщение (3, 7 класс)
10.07.1856 в маленьком хорватском поселении Симляны в семье священника родился один из величайших гениев физики Никола Тесла. В детстве он был очень болезненным, но отлично преуспевал в учебе
- Жизнь леса — сообщение доклад (2, 4 класс окружающий мир)
Лес занимает большую часть земной поверхности. По площади лесов Россия стоит на первом месте в мире — они составляют около 45% ее территории.
Химические процессы окружают людей, заполняя человеческое существование смыслом. Химия вокруг нас во всем: начиная с обычных действий
6 качеств хорошей рекламы —
Мы ассоциируем рекламу только с конечным результатом, эффектом. Но в большинстве своём, это долгая и кропотливая работа, которая может длиться месяцами или даже годами. Рекламное сообщение должно соответствовать определённым условиям. Каким? Об этом вы можете прочитать в сегодняшней статье.
1. Простота и краткость
Ежедневно мы потребляем и обрабатываем столько информации , что наш мозг предпочитает более простую и лаконичную «пищу для размышлений». Нет, это не значит, что наше рекламное сообщение должно быть очень коротким и непонятным. Лучше всего передать столько информации в рекламе, сколько необходимо получателю, чтобы подчеркнуть одну выбранную особенность продукта. Например, посмотрите на рекламу Mercedes:
Необязательно знать английский язык, чтобы понять посыл рекламы.
Реклама заставляет задуматься над сценой, активируя дополнительную мозговую активность, что влияет на процесс запоминания информации.
Вашего клиента вряд ли заинтересуют такие схематичные рекламные объявления типа: «Купи мой товар , он лучший на рынке» . Чем оригинальней упаковано сообщение, тем выше шанс, что оно будет замечено клиентом и он его запомнит. Однако весь процесс «уникализации» должен быть подчинён основной цели – убедить клиента приобрести товар.
3.Неожиданность
Сообщение должно удивлять. С самого первого контакта оно должно отличаться от рутины и казаться нестандартным. Например, мы ежедневно встречаем такие сообщения как «Купи кетчуп со скидкой 30%» или «Cамое главное представление этой недели» .Согласитесь, такие объявления тяжело заметить. Мы привыкли игнорировать обычные повседневные вещи ,которые «безопасны» и предсказуемы.
В современном мегаполисе мы полностью игнорируем ничем не примечательные баннеры, мы развили баннерную слепоту.
И такую слепоту можно отнести не только к баннерам, но и видеоконтенту, если в течение 4 секунд мы не заинтересуемся видеороликом, то с большой вероятностью мы его переключим и даже не запомним.
P.S
А еще нужно правильно подходить к выбору
рекламоносителя!
Реклама «Гомер Симпсон поедает пончики»
Еще один пример нестандартного использования ландшафта
Термометр на башне Федерации в Москве. Реклама MINI
4 .
Доверие
Принято считать , что для того чтобы в наше рекламное сообщение поверили , оно должно содержать какие-то статистические данные, дабы показать что мы полагаемся на исследование .
Однако наш мозг , не очень хорошо запоминает эти данные . Да, конкретные цифры помогают поверить в ваше сообщение, но что если они будут забыты через пару часов? Важнее остается сообщение, которое легче усваивается нами .
В качестве примера можно вспомнить речь Рональда Рейгана, когда он боролся за место президента США в 1981 году. Вместо того чтобы привести статистические данные о том, как меняется уровень безработицы и жизни ( эти данные убедили бы некоторых), он задал следующий вопрос избирателям :
-Вам сейчас лучше, чем 4 года назад?
Он использовал детали, которые легко сравнить( Вам сейчас проще найти работу ,чем 4 года назад?)
5. Эмоции
Эмоции напрямую влияют на наши действия, также позволяют запоминать определённую информацию .
Например, некоторые исследования показывают , что люди жертвуют гораздо больше денег конкретному человеку , а не фонду.
Нами движут эмоции , а статистические данные не обладают такой силой, как человеческая эмоция.
Главная цель эмоций в рекламе – мотивировать целевую аудиторию на совершение действия.
Какие эмоции используют в рекламе и как они влияют на целевое действие?
-Гнев. Цель рекламы расшевелить ЦА(целевую аудиторию). Используют высказывания, в которых содержаться следующие слова: строгий , шокирующий, несправедливый, трагичный, яростный.
— Страх. Используют для мотивации. Страх перед потерей, болезнью, смертью. Также используют страх упустить что-то, придавая сообщению характер неотложности.
-Срочность
Современный потребитель хочет получить выгоду здесь и сейчас, воспользуйтесь этим.
— Счастье и радость
Это одна из самых мощных эмоций которыми пользуются маркетологи
- Воодушевление
Реклама, которая дарит ощущение превосходства и лидерства
Вызывают триггеры : яркий, будущий, надежный.
6. Истории
Истории в маркетинге работают, потому что они хорошо и надолго запоминаются нами. Если вы хотите предостеречь кого-то от употребления вредных напитков, самый лучший способ донести ваше сообщение это рассказать историю.
Маркетинг- это искусство рассказывания историй , в современной рекламе множество таких примеров когда компании прибегали к такому инструменту.
Польский ролик ,получивший в свое время большую популярность, рассказывает про дедушку, пытающегося выучить английский язык.
Подведем итог
Очевидно, что создание вирусного сообщения , которое воздействует на аудиторию — сложная задача. Однако выше приведенные принципы дают больше шансов , что ваше сообщение услышат и запомнят.
Явные и скрытые сообщения в рекламе
«Не беспокоить!» — похоже, это основной девиз большинства производителей рекламы на сегодняшний день.
Сейчас схема создания рекламы проста и скучна: создать эмоциональный позитив (дети, домашние животные, юмор, просто красивые жизнерадостные люди) + так называемое уникальное предложение (растворимая в воде втулка от рулона туалетной бумаги) и вуаля … Ролик готов. Самые продвинутые и, кстати, самые дорогие рекламисты к вышеизложенной схеме добавляют наведение транса и внушение.
Причины такого положения дел вполне понятны: крайний консерватизм заказчиков, творческий экстремизм разработчиков рекламы (увы, не редкость), ориентированные на поток рекламные агентства (а поток всегда предполагает шаблон). Другая же сторона медали: поиск чуда. Волшебной фразы, магического текста, который бы обеспечил продажи. Причем без участия сотрудников компании. Существует как бы табу на действительно мощную, пробуждающую рекламу.
Один из ярчайших примеров: рекламный ролик «1984» компьютера Macintosh снятый для Apple Ридли Скоттом. Заказанный Стивом Джобсом, он не был одобрен советом директоров компании Apple и в общенациональном (американском, естественно) телеэфире был показан всего один раз! Вспоминается и Фредерик Бегбедер — его книга «99 франков». Эпизод, где талантливый ролик заказчик отвергает, предпочитая «чернуху». (Отвлекаясь от основной темы, хочу заметить, что книга Бегбедера стала для меня в чем то целительной. Оказалось, что рекламные агентства мирового уровня и наши провинциальные агентства сталкиваются с очень схожими проблемами и ситуациями. Масштабы рекламных бюджетов, конечно, не сравниваем!)
Тенденция для меня, как человека, имеющего отношение к рекламе не очень веселая: реклама оторвана от сути и свойств товара или услуги, рекламисты «страшно далеки» от заказчика, продавцы и менеджеры как могут угождают клиентам, не понимая что же они продают и общий эмоциональный фон всех действующих лиц процесса: безнадежность и уныние.
И чтобы его замаскировать в рекламных роликах появляется все больше уже не юмора, а скоморохов.
Давайте рассмотрим рекламу с позиций НЛП. Реклама, чье прямое предназначение побуждать людей покупать — является способом коммуникации. ОООчень массовой коммуникации :). И в любой коммуникации есть два пласта сообщений: явные — обращенные к сознанию и неявные, которые считывает наше бессознательное. Курьез в том, что большинство руководителей, заказчиков рекламы, даже рекламистов и дизайнеров не знают о своих неосознанных посланиях. И это ни хорошо, ни плохо — просто с этим мы имеем дело. Процитирую основателя НЛП Джона Гриндера «Любое слово или фраза, которые я употребляю, вызывают неосознанные ассоциации, в которых слушатель не отдает себе отчета. Конечно, я специально изучал работы таких гениев НЛП, как д-р Эриксон, посвященные вопросу: какие специфические типы скрытых коммуникаций можно последовательно применять с тем, чтобы последовательно вызывать определенный бессознательный отклик.
И если я применяю эти специфические модели профессионально, конечно, я должен применять их осторожно и в рамках этических норм. Но я уверен, что и я, несмотря на мою высокую квалификацию, когда произвожу манипуляции, предлагаю скрытые сообщения, которые скрыты от меня самого. Я думаю, что любой человек, которому хорошо удается влиять на других, использует массу скрытых способов коммуникации. Интересно здесь именно то, что это остается скрытым не только от слушателя и зрителя, но и от самого “коммуникатора”.»
В работе любой организации присутствует огромный пласт неосознанной коммуникации: наличие или отсутствие вывески, хаос или порядок на рабочем месте сотрудников, одежда и внешний вид персонала, интонации голоса, размер шрифта в договоре и так далее… Производители рекламы просто не умеют узнавать какие скрытые сообщения транслирует заказчик, хотя действительно талантливые люди умеют их считывать и включать в рекламное сообщение.Вот и получается что какая бы ни была создана замечательная реклама, если она инородна фирме, если она не соответствует духу, ценностям, глубинным и часто не осознаваемым убеждениям, присутствующим в организации, в лучшем случае она не будет работать, в худшем — будет иметь обратный эффект.
Есть ли пример идеальной, на мой взгляд, рекламы? Пример есть, хотя может быть он сам не идеален:)
Ко мне обратилось руководство частной медицинской клиники с запросом на создание рекламной компании. Эта организация с богатой историей оказалась на пороге серьезных структурных и идейных перемен. Нужна была и новая концепция коммуникации с внешним миром. Мы обсудили возможные стратегии разработки рекламы и договорились пойти по пути создания рекламы, исходящей из жизни самой клиники. Это и легло в основу нашего сотрудничества. Хотя для моих клиентов это был абсолютно новый, непривычный и непростой путь.
В ходе мозговых штурмов мы приходили к осознанию таких скрытых сообщений, как миссия компании, ее ценности, перспективы, задачи. Руководители получали опору для своей работы, я — информацию для создания рекламы! Через это родился слоган «Покровители здоровья» со всей его многомерностью и многозначностью (покров, защита, заступничество, безопасность, доброта, право лечить и быть здоровым) и появилась идея положить в основу рекламной кампании «документальную рекламную фотографию».
Этой идеей вдохновился фотограф, мастер репортажной съемки Сергей Насонов. Итогом работы стала фотовыставка «Покровители здоровья», банеры на центральных улицах и новое «лицо» рекламных публикаций в СМИ.
Были и очень критичные отзывы об этом проекте. Один маркетолог мне яростно доказывал, что наша реклама нарушает все принципы мирового гуру рекламы Дэвида Огилви. Но ведь в том то и трюк! Каким бы ни был хорошим шаблон, он позволяет создать действительно добротный продукт в ряду прочих добротных! Но не выдающийся! Да, мы сознательно отказывались от совершенных снимков, от правильного кадрирования, от однозначности. И наш мозг на это очень четко реагирует! Если послание (визуальное или словесное) однозначно, мы просто его перелистываем и забываем, как прочитанную страницу. А вот если часть текста на странице утрачена это нас привлекает и волнует.
Не буду описывать все сложности работы в медицинском учреждении, куда люди часто приходят в боли и болезни, как важно было соблюсти этику и конфиденциальность.
Отмечу результат: на открытие выставки в вестибюле медицинского центра я наблюдала за реакцией врачей. Даже самые ершистые и тревожные немножко расправили плечи, расслабились, появились улыбки. И пациент пришедший в клинику, пройдя через нашу «терапевтическую»рекламу получает настроение более благоприятное для выздоровления.
Вот такой опыт, такая работа и небольшой отчет.
Елена Варнакова, бизнес консультант, MA NLP
Telegram начал тестировать рекламные сообщения — РБК
Раньше владельцы каналов публиковали рекламные сообщения в формате обычных постов. Команда мессенджера пообещала, что официальные рекламные сообщения будут удобнее для пользователей
Фото: Thomas Trutschel / photothek / Global Look Press
Мессенджер Telegram начал тестировать рекламные сообщения.
Об этом говорится в публикации основателя платформы Павла Дурова, которую начали распространять Telegram-каналы.
«Telegram начинает тестировать рекламные сообщения. Как это скажется на пользователях?», — говорится в сообщении.
Дуров анонсировал собственную рекламную платформу Telegram 26 октября.
Прежде владельцы каналов публиковали рекламу в формате обычных постов. «Официальные рекламные сообщения, которые внедряет Telegram, будут намного более комфортными для пользователей. Доход от таких рекламных объявлений позволит Telegram дальше предоставлять пользователям бесплатный и неограниченный сервис», — заявил Дуров.
Реклама с целью «Сообщения» | База знаний BotHelp
Чтобы запустить рекламу, вам понадобится создать бота, настроить рекламное объявление и потом связать их между собой.
О том, как создать бота, читайте в разделе Боты.
Создайте рекламное объявление
Настройте свою аудиторию
Выберите плейсмент, рекомендуем ленту facebook.
Настройте бюджет и расписание.
Настройте формат, текст и внешний вид объявления.
Выберите страницу к которой у вас привязан бот. Страница в рекламе обязательно должна быть той же, к которой привязан бот в BH.
Создаем приветственное сообщение
Это сообщение отправится пользователю сразу по клику на рекламу, оно настраивается внутри ФБ. И только после клика по кнопке в этом сообщении запускается основная цепочка настроенная в BotHelp.
Перейдите в раздел «Шаблон сообщения»
Выберите пункт «Начало переписки» — Создать новый
Кликните на кнопку «Редактировать»
Создайте новый шаблон сообщений.
5. Настройте сообщение
Выберите формат сообщения, которое подписчик получит при клике на рекламу. Мы рекомендуем формат текст + картинка.
Напишите текст первого сообщения и добавьте картинку.
Связываем объявление и бота в Bothelp
Перейдите в раздел «Действия клиентов».
Выберите «Кнопки», вместо «Быстрые ответы».
Напишите название кнопки.
Выберите действие «Отправить обратную передачу» (Postback).
В поле «Полезные данные бота» вставьте идентификатор бота (bot payload), который вы скопируете в боте в BotHelp.
Пример: whbot-1809702919578
9. Включите предпросмотр рекламы и протестируйте работу бота.
10. Завершите настройку и сохраните рекламное объявление.
Если вы настраиваете бота для подписчиков с Европы
В настройках необходимо выбрать не «кнопки», а «быстрые ответы». И создать автоматизацию по ключевому слову для этих быстрых ответов.
Видеоинструкция:
Где взять идентификатор бота (bot payload)?
Многошаговые боты
Перейдите в настройки бота и скопируйте значение с пункта Обратная передача для Facebook Ads.
Видеоинструкция (в ней показан другое метсо где брать payload, но общая настройка не сильно изменилась).
Авторассылка
Идентификатор для обратной передачи (payload) находится в настройках авторассылки справа. Пример: whfunnel-f1579591407494.
Протестируйте работу бота с рекламы
Включите предпросмотр объявления у себя в ленте, найдите рекламу и протестируйте срабатывание бота.
Ответы на вопросы
Какая разница между facebook ads, стандартным ботом и многошаговым?Разница в способе подключения к рекламе.
FB Ads bot подключается к рекламе используя json код.
Стандартный бот и многошаговый подключается через идентификатор.
— Очистите кеш и куки браузера
— Перейдите в режим инкогнито (Ctrl+Shift+N), чтобы отключить все расширения.
— Сбросьте настройки AdsManager (находится в меню в правом верхнем углу). При этом будут удалены временные файлы и черновики, остальное останется.
Если это не поможет, обратитесь в поддержку FB.
p.s. Просим обратить внимание, что Facebook часто вносит изменения в интерфейс, поэтому инструкции устаревают. Если у вас сейчас интерфейс отличается от того, который у нас в инструкции попробуйте зайти с другого аккаунта или изменить язык интерфейса на английский. Если это не сработает, напишите нам в чат поддержки и пришлите скриншоты. Спасибо!
Telegram начал тестирование рекламных сообщений
https://ria.ru/20211105/telegram-1757790901.html
Telegram начал тестирование рекламных сообщений
Telegram начал тестирование рекламных сообщений — РИА Новости, 05.11.2021
Telegram начал тестирование рекламных сообщений
Мессенджер Telegram начинает тестирование рекламных сообщений, гласит публикация основателя мессенджера Павла Дурова, которая стала появляться в.
.. РИА Новости, 05.11.2021
2021-11-05T12:27
2021-11-05T12:27
2021-11-05T12:27
технологии
павел дуров
apple ios
google android
telegram (приложение)
windows
/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content
/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content
https://cdnn21.img.ria.ru/images/151859/79/1518597989_0:0:1200:675_1920x0_80_0_0_a2a0ff03731a8d4697dd5f6f74aa597c.jpg
МОСКВА, 5 ноя — РИА Новости. Мессенджер Telegram начинает тестирование рекламных сообщений, гласит публикация основателя мессенджера Павла Дурова, которая стала появляться в Telegram-каналах вечером в четверг.В конце октября Telegram анонсировал рекламную платформу — сообщения будут размещаться в каналах, имеющих более 1 тысячи подписчиков, сами тексты будут ограничены 160 символами.»Telegram начинает тестировать рекламные сообщения. Как это скажется на пользователях?» — говорится в сообщении с пометкой «sponsored», которое подписано Павлом Дуровым.Мессенджер отмечал, что содержание рекламных сообщений будет основано исключительно на темах каналов, в которых они появляются — это значит, что пользовательские данные не анализируются, каждый посетитель канала в Telegram будет видеть одно и то же сообщение.
Основатель мессенджера Павел Дуров в своем Telegram-канале отмечал, что платформа не будет показывать рекламные сообщения в списке чатов, личных беседах или группах — только в больших каналах. Он добавил, что реклама не будет навязчивой, в ней допускаются только короткие тексты, не содержащие внешние ссылки или фотографии, а доход от таких рекламных объявлений позволит Telegram дальше предоставлять пользователям бесплатный и неограниченный сервис.Telegram — мессенджер, позволяющий обмениваться сообщениями и медиафайлами многих форматов. Проект создан в 2013 году Павлом Дуровым, основателем соцсети «ВКонтакте». Приложение доступно для Android, iOS и macOS, Windows Phone, Windows и Linux.
https://ria.ru/20211026/telegram-1756386250.html
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
2021
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.
xn--p1ai/awards/
Новости
ru-RU
https://ria.ru/docs/about/copyright.html
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
https://cdnn21.img.ria.ru/images/151859/79/1518597989_150:0:1050:675_1920x0_80_0_0_3f9119dc0fa93d29f280da4ac3f64400.jpgРИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
РИА Новости
7 495 645-6601
ФГУП МИА «Россия сегодня»
https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/
технологии, павел дуров, apple ios, google android, telegram (приложение), windows
Telegram начал тестирование рекламных сообщений
В Telegram тестируют рекламные сообщения — Игромания
В Telegram заработали рекламные сообщения — правда, пока лишь в тестовом режиме.
Подробнее о нововведении рассказал один из создателей популярного мессенджера Павел Дуров.По его словам, внедрение рекламы не скажется на обычных пользователях — её будут показывать лишь на больших каналах в виде коротких постов. При этом авторам рекламных сообщений обещано сохранение конфиденциальных данных.
Впрочем, пользователи отреагировали на известие в основном негативно или, по меньше мере, насторожено.павел дуров как ты мог мы ведь верили что телеграм содержится на бесконечные деньги
— Litavrin (@litavrinm) November 4, 2021
удалил рекламный пост, который дуров засунул в мой канал без предупреждения, и сразу после этого телеграм на компе крашнулся, красиво
— суфьян сименс (@dimavesnin) November 5, 2021
Однажды Павел Дуров поспорил с администраторами каналов в Телеграм , что сможет написать самый короткий пост, способный растрогать любого админа.
— CPAGRAM (@cpagram2019) November 5, 2021
Он выиграл спор: pic.twitter.com/RZ4trHa7Nl
Забавно как Дуров выбрал самый навязчивый способ рассказать о «ненавязчивой официальной рекламе в каналах от Telegram».
— Your Daily Dose of Drama (@moresoup) November 5, 2021
Literarily в каждом канале) pic.twitter.com/0aufbvSTzS
Напомним, что в начале сентября в Telegram появилась возможность вести видеотрансляции в группах и каналах без ограничения числа зрителей. Такое нововведение может быть потенциально интересным для стримеров.За окном кто-то кричит. Это Паша Дуров стал тестировать рекламные объявления.
— hyperwolf (@hyperwolf_by) November 5, 2021
Больше на Игромании
Отличные стратегии маркетинговых сообщений для успешных кампаний
Успешность кампании зависит от того, какое маркетинговое сообщение она доставляет.
Четкое, последовательное и чуткое сообщение может быть лишь разницей между большим успехом и полным провалом.
Не будет преувеличением сказать, что стратегия обмена сообщениями компании является самой основой их рекламных кампаний. Ваша задача как маркетолога или менеджера — убедиться, что целевая аудитория получит сообщение, которое ВЫ хотите, чтобы они услышали.
Но легче сказать, чем сделать! Без правильной стратегии и правильной реализации любая рекламная кампания обречена на провал с самого начала.
В случае бизнеса это означает напрасную трату ресурсов и усилий.
Не волнуйтесь; В этом руководстве мы поговорим о важности обмена сообщениями и о том, как вы можете наилучшим образом включить его в свои маркетинговые кампании.
Итак, продолжайте читать!
Что такое маркетинговое сообщение?
Маркетинговое сообщение по самому своему определению означает, как организация общается со своей целевой аудиторией, чтобы рассказать о себе и о том, что она делает.
Это будет определение маркетингового сообщения.
Стратегия сообщений должна состоять из заявления о позиционировании и некоторых пунктов, которые его поддерживают.
Что такое позиционное заявление? Что ж, считайте это своим основным предложением. В нем рассматривается самая насущная проблема вашего целевого рынка и то, как ваш продукт, услуга или технология могут ее решить.
Messaging превращает заявление о позиционировании в серию ключевых сообщений, которые маркетологи могут использовать для подготовки материалов для маркетинговых коммуникаций.Подумайте о пресс-релизах, рекламных лозунгах, сообщениях в социальных сетях, сценариях, рекламных текстах и т. Д.
Эффективные маркетинговые сообщения для бизнеса также гарантируют, что каждый в организации может общаться на «языке», на котором говорит их целевая аудитория.
Практичная и хорошо продуманная стратегия упрощает последовательную доставку ключевого сообщения по всем каналам связи.
Идеальное маркетинговое сообщение должно заключаться в следующем:
• Объясните, что ваше основное предложение людям легко усваивается и запоминается.
• Это должно находить отклик у вашей аудитории и заставлять их чувствовать, что их проблемы имеют значение.
• Дайте им четкое представление о том, какую проблему вы решаете, чем вы отличаетесь, что вы отстаиваете и т. Д.
• Завоюйте доверие к своему продукту или услуге, чтобы они без колебаний покупали и обращались к другим
Как создать идеальный обмен рекламными сообщениями с помощью What, Who, Why?
Что:
Разработка сообщений начинается с исследования потребностей вашей организации.Для этого вам придется пересмотреть цели и позиционирование компании, чтобы еще раз подтвердить результаты, которых поможет достичь ваш обмен сообщениями.
Было бы также разумно рассмотреть некоторые из существующих примеров обмена сообщениями о бренде, чтобы получить четкое представление о ценностях, идентичности и голосе организации.
Кто и почему
Как только вы получите точное представление об организации и ее ценностях, самое время сосредоточиться на том, «кто» — ваша целевая аудитория. Некоторым документам обмена сообщениями потребуются разные наборы ключевых сообщений, чтобы удовлетворить различные группы аудитории.
Например, когда компания должна отчитаться о слабой квартальной прибыли, руководители разработают различные наборы ключевых сообщений для инвесторов, сотрудников и их клиентов.
Все они будут передавать одно и то же сообщение (более или менее), но важные выводы для инвестора будут сильно отличаться от выводов сотрудника или клиента. Это зависит от того, что им нужно слышать и знать, двигаясь вперед.
Разрабатывая маркетинговое сообщение, вы должны стараться не делать его похожим на чужое.Для этого вам необходимо провести тщательный анализ сообщений, чтобы определить ключевые сообщения и концепции, которые используют другие организации.
Затем определите идеи и ключевые слова, которые вы хотите связать с сообщениями о продукте, услугой или брендом.
6 эффективных стратегий обмена сообщениями, которые используют крупные бренды
Если вы планируете запустить рекламную кампанию, чтобы претворить в жизнь свою маркетинговую стратегию, сейчас самое лучшее время подумать об обмене сообщениями. У нас есть для вас шесть советов, как улучшить информационную стратегию в рекламе.
1. Реклама эмоций
«Люди покупают эмоциями и оправдывают это логикой». Вы, наверное, слышали эту цитату раньше, и это правда, что самый эффективный способ заставить людей что-то купить — это взывать к их эмоциям.
Вы можете использовать этот факт в своих интересах, подготовив стратегию сообщения, которая использует эмоции вашей аудитории для продажи. Вы можете создать рекламу, которая заставит людей развивать эмоциональную связь с вашим брендом или продуктом.
Вот несколько отличных примеров:
а. Buzzfeed / Purina — «Puppyhood» Здесь вы можете увидеть уникальные отношения между недавно усыновленным щенком и его человеческим отцом. Это объявление служит для того, чтобы вы зацепились за идею любви, а не напрямую рекламировали их продукт Puppy Chow.
г. Coca-Cola Happiness Machine — в этой рекламе удалось заставить бренд ассоциироваться с позитивом, таким как улыбка, смех и хорошее времяпрепровождение! Кампания Coca-Cola «Выбери счастье» побудила потребителей поделиться счастливыми воспоминаниями и почувствовать себя особенными.
Вы можете просмотреть больше таких примеров здесь.
2. Реклама с использованием USP
USP или Уникальное торговое предложение призвано выделить в вашем бренде или продукте то, что другие не могут / не могут предложить.
Чтобы создать сообщение для этого типа рекламы, вы должны выяснить, что отличает вас от других и находит ли это отклик у аудитории.
Apifonica, например, предлагает компаниям комплексную платформу, на которой они могут создавать превосходные услуги связи с клиентами с помощью SMS, голосовых сообщений и обмена сообщениями в социальных сетях.
У каждого продукта или предложения должно быть УТП, от вашего маркетингового сообщения зависит то, как вы будете общаться с людьми.
3. Реклама с использованием имиджа бренда
Не каждая продажа должна быть связана с рекламой, которую вы предлагаете. Фактически, лучший способ привлечь клиентов и удержать их при себе в течение длительного времени — это создать психологическую связь с вашим брендом.
4. Объявления с использованием позиционирования
Использование позиционирования в вашем сообщении — лучший способ сравнить себя с вашим конкурентом.
Раньше мы много говорили о позиционировании; мы не упомянули, что он должен быть правдоподобным и уникальным, прежде всего.
В противном случае сообщение будет в значительной степени проигнорировано вашим целевым рынком. Вот несколько советов, которые следует иметь в виду при написании заявления о позиционировании:
• Он должен быть коротким — в идеале не более 12 слов, не считая вашего продукта или торговой марки.
• Он должен быть написан простым языком, без жаргонов
• Возможность адаптации к различным типам носителей
• Должен состоять из одного значительного преимущества
• Основное преимущество должно быть подтверждено тремя или четырьмя дополнительными претензиями
• Должен быть уникальным, пригодным для использования, импортированным и, что самое главное, правдоподобным!
5.Обычное объявление
Обычная реклама… ну, одна из самых очевидных и часто используемых.
Он ориентирован на продажу определенной категории, а не конкретного бренда или продукта. Цель здесь — обучить аудиторию и дать ей повод задуматься; не сложно продать.
6. Превентивная реклама
Упреждающий маркетинг — это то, что каждый может использовать и получить от этого отличные результаты. Но почти никто не делает! Эта форма продвижения настолько проста; это почти страшно. Что ты должен сделать? Просто объясните своим клиентам и потенциальным клиентам процессы, на которые опирается ваш бизнес.
Вот и все! Неважно, делаете ли вы это только вы; пока вы первым скажете об этом, вы выиграете.
Если вы занимаетесь розничной торговлей, расскажите своим покупателям о тщательном планировании выбора продуктовой линейки для вашего магазина. Расскажите им, как ваши сотрудники являются одними из лучших и насколько они преданы делу, чтобы гарантировать ваше удовлетворение.
Если у вас творческий или производственный бизнес, объясните своим клиентам полный процесс, которому вы следуете шаг за шагом, чтобы убедиться, что они получают самое лучшее.
Расскажите об используемом сырье и почему.
Расскажите им о строгих проверках качества и мозговом штурме, которые предшествуют производству. Ничто из этого не должно быть «уникальным»; они просто должны быть реальными и рассказанными, прежде чем ваша аудитория услышит это откуда-то еще.
Некоторые блестящие примеры маркетинговых сообщений
Вы много читали о маркетинговых сообщениях, но хотите узнать о некоторых отличных примерах? Или общие элементы, которые есть во всех этих примерах? Что ж, читайте дальше!
1.Они видят вещи с точки зрения клиента
В бизнесе дело не в вас. Всегда дело в покупателе. Слабые маркетинговые сообщения говорят с точки зрения продавца, что неверно! Что вам нужно сделать, так это проникнуть в сознание вашей аудитории и говорить так, как они будут.
НЕПРАВИЛЬНО: «Наши лучшие умы создали это программное обеспечение, которое можно легко изучить и внедрить в соответствии с меняющимися потребностями вашего бизнеса».
СПРАВА: «Вам понадобится не более одного часа, чтобы изучить наше программное обеспечение и применить его в своем бизнесе.”
2. Они не ходят вокруг да около
Слабые маркетинговые сообщения много говорят, но ничего не говорят. Ваше сообщение должно быть четким и по существу!
НЕПРАВИЛЬНО: «В этом быстро меняющемся современном мире, где у людей едва ли есть время готовить, наша плита сделает процесс приготовления пищи более эффективным».
СПРАВА: «Наша плита готовит вашу еду вдвое быстрее, чем обычная плита».
3. Они полагаются на оригинальность
Слабые и обычные маркетинговые сообщения звучат так, будто вы можете использовать их для любого другого продукта или услуги, и люди этого даже не заметят.
НЕПРАВИЛЬНО: «С нашей службой управления социальными сетями вы сможете высвободить время, сэкономить больше денег и привлечь больше внимания».
СПРАВА: «Мы будем управлять вашими социальными сетями так хорошо, что вы подумаете, что вы богатая знаменитость».
4. Они используют знакомый язык
Жаргонов лучше избегать как можно чаще, за исключением нескольких случаев. Вы можете подумать, что использование отраслевых терминов даст вам преимущество, но это не обязательно так. Возьмем, к примеру, эти два примера.
НЕПРАВИЛЬНО: «Наша круглосуточная служба поддержки клиентов может помочь вам с миграцией веб-хостинга и настроить необходимые системы, которые позволят осуществлять продажи с минимальными перерывами.
СПРАВА: «Наша круглосуточная служба поддержки клиентов перенесет и настроит ваш веб-сайт так быстро, что вы даже не заметите, что он не работает!»
5. Никаких дополнительных объяснений не требуется.
Это отчасти очевидно … но все же нужно сказать — не умничайте в своих маркетинговых сообщениях, если вы не понимаете смысла! Если обычный Джо не понимает, что вы пытаетесь сказать, ваши сообщения провалились!
НЕПРАВИЛЬНО: «Мы икра в вашей кампании шампанского с высокими билетами.
”
СПРАВА: «Мы предоставим вам гораздо больше потенциальных клиентов для ваших дорогостоящих курсов».
6. Они юмористические и делают вас счастливыми
Игривость в рекламных сообщениях может оставить неизгладимое впечатление, если все сделано правильно. И мы делаем упор на части «если все сделано правильно».
НЕПРАВИЛЬНО: «Наше программное обеспечение настолько простое в использовании, что с ним могут справиться даже обезьяны!» (Серьезно, не сравнивайте свою аудиторию с обезьянами.)
СПРАВА: «Наша программа настолько проста в использовании, что вы задаетесь вопросом, не та ли это вторая половинка, которую вы все время искали!»
Заключительные слова
У вас может быть много дел, и вы, вероятно, всегда будете делать это, но НЕ тратить время на создание оригинального маркетингового сообщения, это может дорого обойтись вашей компании! Обмен сообщениями B2B или иным образом.
Если вы хотите научиться передавать сообщение, мы считаем, что это руководство достаточно, чтобы заставить вас задуматься и, возможно, даже сделать первый шаг к созданию более эффективной рекламной кампании.
Итак, делайте свое дело прямо сейчас!
Когда работает, а когда нет
Спросите профессионала в бизнесе, что является ключом к успеху в рекламе, и вы, скорее всего, получите ответ, который перекликается с мантрой Штефана Фогеля, главного креативного директора Ogilvy & Mather Germany: «Нет ничего эффективнее креативной рекламы.Креативная реклама более запоминается, длится дольше, работает с меньшими расходами средств массовой информации и создает фан-сообщество… быстрее ».
Но действительно ли креативная реклама более эффективна в побуждении людей покупать продукты, чем реклама, в которой просто каталогизируются атрибуты или преимущества продукта? Многочисленные лабораторные эксперименты показали, что креативные сообщения привлекают больше внимания и приводят к положительному отношению к продаваемым продуктам, но нет убедительных доказательств того, как эти сообщения влияют на покупательское поведение.
Точно так же существует удивительно мало эмпирических исследований, связывающих креативные сообщения с фактическими доходами от продаж. Поскольку у менеджеров по продуктам и брендам, а также у агентств, предлагающих им свои предложения, не было систематического способа оценки эффективности своей рекламы, креативная реклама была утерянной.
Опираясь на исследования в области психологии общения, мы разработали подход к опросу потребителей для измерения воспринимаемого творчества по пяти измерениям. Мы применили этот подход в исследовании 437 телевизионных рекламных кампаний для 90 быстрорастущих брендов потребительских товаров в Германии с января 2005 года по октябрь 2010 года.Мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить креативность рекламы и исследовали взаимосвязь между их восприятием и показателями продаж продуктов. Все изученные нами категории продуктов — лосьон для тела, жевательная резинка, кофе, кола и лимонад, моющие средства, средства по уходу за лицом, шампунь, бритвы и йогурт — очень конкурентоспособны и вкладывают значительные средства в рекламу.
Наши результаты подтверждают расхожее мнение о том, что творчество имеет значение: в целом более креативные кампании были более эффективными — в значительной степени.Мы также обнаружили, что одни аспекты творчества более эффективны, чем другие, в плане влияния на покупательское поведение, и что многие компании в своих кампаниях сосредотачиваются на неправильных аспектах. Более того, мы считаем, что, адаптируя модель опроса к отражению культурных предпочтений и факторов, влияющих на потребителей на различных географических рынках, компании во всем мире могут значительно улучшить свою способность прогнозировать вероятную эффективность своей креативной рекламы и, таким образом, делать более разумные инвестиции.
Что такое творчество?
Придумывая параметры для измерения творчества, мы опирались на литературу по социальной и педагогической психологии, в которой творчество определяется как дивергентное мышление, а именно способность находить необычные и неочевидные решения проблемы.
Одним из пионеров в этой области был Эллис Пол Торранс, американский психолог, который разработал тесты творческого мышления Торранса (TTCT), набор методов, используемых для оценки способности людей к дивергентному мышлению в мире бизнеса и образования. Торранс оценивал ответы на вопросы теста по пяти параметрам: беглость, оригинальность и проработанность (заимствовано из работы Джой Пол Гилфорд, другого американского психолога), а также абстрактность и то, что он называл сопротивлением преждевременному закрытию.
Беглость означает количество подходящих идей, предложенных в ответ на заданный вопрос (например, «перечислите как можно больше вариантов использования скрепки»), а оригинальность измеряет, насколько необычны или уникальны ответы. Детализация относится к количеству деталей, приведенных в ответе, а абстрактность измеряет степень, в которой слоган или слово выходит за рамки ярлыка для чего-то конкретного. Устойчивость к преждевременному закрытию измеряет способность учитывать множество факторов при обработке информации.
В начале 2000-х годов меры Торранса были адаптированы для рекламы исследователем коммуникаций из Университета Индианы Робертом Смитом и его коллегами. Они скорректировали определение творчества, чтобы указать на «степень, в которой реклама содержит элементы бренда или исполнения, которые являются разными, новыми, необычными, оригинальными, уникальными и т. Д.» Их цель состояла в том, чтобы измерить креативность, используя только те факторы, которые наиболее актуальны для рекламного контекста. Они выделили пять измерений рекламного творчества, которые легли в основу нашего исследования.
Оригинальность.
Оригинальное объявление содержит элементы, которые редки или удивительны, или элементы, которые отходят от очевидного и банального. Основное внимание уделяется уникальности идей или функций, содержащихся в объявлении. Объявление может отклоняться от норм или опыта, например, путем применения уникальных визуальных или вербальных решений. Многие рекламные кампании далеко не оригинальны.
Пятно на прототипе моющего средства показывает домохозяйку, довольную еще более белой стиркой; парфюмерия представлена безупречными моделями; и автомобили курсируют по красивым пейзажам без движения транспорта.Одна из исследованных нами кампаний, отличавшаяся оригинальностью, — это удивительная визуализация внутренней части торгового автомата в рекламе Coca-Cola «Фабрика счастья».
Гибкость.
Объявление, получившее высокую оценку гибкости, плавно связывает продукт с различными вариантами использования или идеями. Например, в рекламном ролике кофейного бренда Kraft Foods Jacobs Krönung, который транслировался в Германии в 2011 и 2012 годах, был показан мужчина, сталкивающийся с различными домашними проблемами (мытье посуды, пришивание пуговицы на куртке, нарезание кубиками лука и заправка кровати). в то время как группа женщин вместе пила чашку кофе.
Доработка.
Многие объявления содержат неожиданные детали или расширяют простые идеи, делая их более замысловатыми и сложными.
Хорошим примером является реклама фруктового йогурта Ehrmann — одного из ведущих брендов в Германии — в которой женщина, которая ест йогурт, облизывает губы, показывая, что ее язык похож на клубнику (Эрманн сделал разные версии пятна для разных вкусов) , значительно углубляя представление о фруктовости йогурта. В другом примере, рекламе жевательной резинки Wrigley’s 5, мужчина погружен в крошечные металлические шарики, которые отскакивают от его кожи, что представляет собой покалывание, которое человек ощущает при жевании жевательной резинки.
Синтез.
Это измерение творчества связано с объединением или соединением обычно не связанных между собой объектов или идей. Например, Wrigley выпустила рекламный ролик, в котором кролики загоняли в загон, как крупный рогатый скот, и кормили бананами, ягодами и дынями, заставляя их зубки расти в виде жевательной резинки Juicy Fruit Squish. Рекламный ролик объединяет не связанные между собой объекты (кролики и жевательную резинку), чтобы создать расходящуюся сюжетную линию.
Художественная ценность.
Объявления с высоким уровнем художественного творчества содержат эстетически привлекательные словесные, визуальные или звуковые элементы.У них высокое качество исполнения, умные диалоги, оригинальная цветовая палитра или запоминающаяся музыка. В результате потребители часто рассматривают рекламу как почти произведение искусства, а не как явную коммерческую подачу. Одно из рекламных роликов, которое мы изучили и получившее наивысшую художественную ценность, было анимационным рекламным роликом йогурта Danone Fantasia, который транслировался в конце 2009 года. В нем была изображена женщина, плывущая на цветочном лепестке через море йогурта Fantasia, окруженная цветами. с фруктами.
В нашем исследовании мы попросили группу обученных потребительских оценщиков оценить телевизионные рекламные кампании в Германии по каждому из этих параметров по шкале от 1 до 7; общий рейтинг креативности кампании был средним из ее оценок.Затем мы искали взаимосвязь между рейтингом каждой кампании, ее рекламным бюджетом и относительной эффективностью продаж кампании.
(Для краткого обсуждения статистических методов, которые мы использовали в нашем исследовании, см. Врезку «Выбор правильной модели».)
Что мы нашли
Наше исследование выявило резкие различия в общих показателях креативности в разных кампаниях. Средний балл за общую креативность составил 2,98 (снова по шкале от 1 до 7). Самый низкий балл был 1,0, а самый высокий — 6.2. Только 11 из 437 кампаний получили общий балл выше 5 (пять из них были кампаниями колы). На другом конце диапазона 10 кампаний имели общий балл ниже 1,5. Мы обнаружили, что оценки имеют большое значение. Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышал эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию. Первоначально влияние креативности было относительно небольшим, но обычно набирало силу по мере развертывания кампании.
Евро, вложенный в очень креативную рекламную кампанию, почти вдвое превысил эффект продаж, чем евро, потраченный на некреативную кампанию.
Мы обнаружили два интересных вывода о том, как творческий подход увеличивает продажи.
Размеры имеют разный уровень влияния на продажи.
У компаний есть много возможностей для совершенствования творческих способностей рекламных кампаний. Например, виды творчества, на которые в настоящее время обращают внимание агентства, часто не являются самыми эффективными для увеличения продаж. В нашем исследовании мы количественно оценили влияние каждого параметра на продажи. Хотя все они оказали положительное влияние, доработка, безусловно, оказала самое сильное влияние (1.32 при индексировании по отношению к общему среднему показателю творчества 1,0), за которым следует художественная ценность (1,19). Позади были оригинальность (1,06) и гибкость (1,03), на втором месте — синтез (0,45). Тем не менее, исследование показывает, что рекламные агентства больше используют оригинальность и художественную ценность, чем разработку. Возможно, компании думают в первую очередь об оригинальности, когда пытаются проявить творческий подход.
Мы также рассмотрели кампании, которые набрали больше среднего по крайней мере по двум параметрам, и обнаружили, что разница в влиянии на продажи комбинаций была даже больше, чем разница между отдельными параметрами.Из 10 возможных пар мы обнаружили, что наиболее часто используемая комбинация — гибкость и проработанность, составляющая почти 12% всех комбинаций — является одной из самых низкоэффективных: индекс 0,41 по сравнению со средним значением для всех пар 1,0. В отличие от этого, сочетание проработанности и оригинальности (что составляет почти 10% всех идентифицированных комбинаций) почти вдвое больше среднего влияния на продажи (1,96), за которым следует сочетание художественной ценности и оригинальности (1,89, что составляет почти 11% от общего числа продаж). все комбо).
Интересно, что оригинальность часто является частью наиболее эффективных комбинаций, что говорит о том, что этот тип творчества играет важную стимулирующую роль. По сути, быть оригинальным недостаточно — оригинальность увеличивает продажи только при наличии дополнительных творческих возможностей.
Действительно, способность к оригинальности может быть еще одной причиной того, что многие компании используют ее в рекламных кампаниях, несмотря на посредственную индивидуальную эффективность.
Использование творческих способностей зависит от категории.
Уровни креативности значительно различаются в зависимости от категорий продуктов, при этом общая оценка варьируется от 2,62 для шампуня до 3,60 для колы. В таких категориях, как кола и кофе, рекламодатели и клиенты, как правило, предпочитают более высокий уровень творчества, тогда как в таких категориях, как шампунь, уход за телом и уход за лицом, кампании сосредоточены на демонстрации фактического использования продукта, хотя и в идеализированной среде. Одна из причин может заключаться в том, что в определенных категориях по-прежнему важно предоставлять фактические доказательства характеристик производительности.Когда продукты функциональны и ориентированы на четкие цели потребителя (чистка одежды моющими средствами, защита кожи лосьоном для тела), неортодоксальные подходы менее предпочтительны.
Напротив, когда продукты легко понять, схожи и привязаны к личным предпочтениям (например, утоление жажды содовой или чашечкой кофе), нестандартный подход может быть более эффективным в стимулировании продаж. .
Мы также посмотрели, окупаются ли инвестиции в дополнительное творчество, и обнаружили, что это полностью зависит от категории.Как выставка «Больше творчества лучше?» показывает, что в категориях с традиционно низким уровнем креативности добавление креативности может окупиться; Согласно нашему исследованию, повышение креативности рекламных кампаний шампуней и моющих средств на один пункт привело к увеличению продаж на 4%. Однако категории лосьонов для тела и средств по уходу за лицом, которые также имеют тенденцию к низкому уровню креативности, пострадали из-за дополнительного творчества: влияние на продажи упало почти на 2%. Мы видим различия в категориях с высоким уровнем творчества. Вложения в дополнительное творчество почти на 8% влияют на продажи бритв и кофе, но усиливают влияние менее чем на 1% для колы и йогуртов.
Поэтому убедитесь, что вы понимаете чувствительность вашей категории к творчеству, прежде чем запускать дорогостоящую кампанию по пересмотру категорий.
Измерение эффективности кампании
Наше исследование имеет большое значение для рекламных агентств и компаний, которые их привлекают. Специалисты по рекламе могут использовать такие методы, как наш, чтобы определить, где лучше всего направить свою творческую энергию. Компании могут использовать модели для оценки финансового воздействия, которое произведут их творческие инвестиции.
Во многих, а на самом деле, в большинстве случаев компании обнаруживают, что они недостаточно инвестируют в творчество. Наше исследование ясно показывает, что консервативные подходы, принятые во многих товарных категориях, оставляют деньги на столе. Увеличение инвестиций обычно окупается: более эффективные креативные объявления позволяют значительно сократить другие части рекламного бюджета.
Консервативный подход, принятый во многих товарных категориях, оставляет деньги на столе.
Например, предположим, что компания планирует транслировать две телевизионные кампании: Кампания A имеет рейтинг индекса креативности 3, и она выделила телевизионный бюджет в размере 500 000 евро в неделю.Кампания B имеет рейтинг 3,5, но, поскольку создание кампании стоит дороже, она планирует тратить только 400 000 евро в неделю на эфирное время. (Компания устанавливает рейтинги креативности, предлагая потребителям оценить проекты кампаний и раскадровки по пяти измерениям.)
После ввода оценок и бюджетов в иерархическую модель реакции продаж (для этого гипотетического примера мы использовали данные из нашего исследования) компания оценивает влияние продаж для кампании B равным 1.На 07% больше в первую неделю выхода в эфир, чем у Кампании А. В последующие недели разрыв увеличивается до 1,93% (2-я неделя), 2,63% (3-я неделя) и 3,19% (4-я неделя) благодаря переносу и накопление знаний и репутации потребителей. Это означает, что перевод денег из бюджета эфирного времени на креатив в этом случае приведет к более эффективной рекламе.
Фактически, модель показывает, что компания могла бы сократить расходы на эфирное время до 330 000 евро, прежде чем негативное влияние сокращения эфирного времени перевесит позитивный эффект творчества.
Компании также могут использовать метод опроса, чтобы оценить влияние того или иного творческого выбора. Допустим, ваша товарная категория — кофе, и вам нужно выбрать одну из двух рекламных презентаций, каждая из которых набрала 4,0, каждая с еженедельным бюджетом эфирного времени 400 000 евро. Кампания C подчеркивает детализацию и оригинальность, а кампания D подчеркивает художественную ценность и синтез. Наши результаты показывают, что кампания C была бы лучшим вариантом, поскольку эта комбинация параметров творчества оказывает положительное влияние на продажи почти в три раза больше, чем комбинация, используемая в кампании D.Творчество нелегко спроектировать, и его по-прежнему можно измерить только постфактум. Более того, оценка фокус-группой уровня креативности непроветренной кампании вполне может оказаться неуместной.
Тем не менее компании могут использовать модель, подобную нашей, в сочетании с надежными исходными данными, чтобы лучше обосновать процесс создания рекламных идей и оценки их ценности. И при этом они могут с пользой использовать чуть больше известной половины своих рекламных бюджетов.
| Тег | Имя поля | Требуется | Комментарии |
|---|---|---|---|
| <Заголовок сообщения> | Y | MsgType <35> = 7 | |
| 2 | AdvId | Y | |
| 5 | AdvTransType | Y | |
| 3 | AdvRefID | N | Требуется для сообщений об отмене и замене AdvTransType |
| Компонентный блок — <Инструмент> | Y | Вставьте сюда набор полей «Инструмент» (символы), определенных в «Общие компоненты сообщений приложений». | |
| Компонентный блок — | N | Количество ножек Обозначает выполнение с несколькими ветвями, если оно присутствует и не равно нулю. | |
| Компонентный блок — | N | Количество подчиненных | |
| 4 | AdvSide | Y | |
| 53 | Кол. Акций | Y | |
| 854 | Кол-во Тип | N | |
| 44 | Цена | N | |
| 15 | Валюта | N | |
| 75 | Дата сделки | N | |
| 60 | TransactTime | N | |
| 58 | Текст | N | |
| 354 | EncodedTextLen | N | Должен быть установлен, если поле EncodedText указано и должно непосредственно предшествовать ему. |
| 355 | Кодированный текст | N | Закодированное (символы не ASCII) представление текстового поля в закодированном формате, указанном через поле MessageEncoding. |
| 149 | URLLink | N | URL (унифицированный указатель ресурсов), ссылка на дополнительную информацию (т.е. http://www.XYZ.com/research.html) |
| 30 | LastMkt | N | |
| 336 | TradingSessionID | N | |
| 625 | TradingSessionSubID | N | |
| | Y | ||
ICMP тип 9, объявление маршрутизатора
ICMP тип 9, объявление маршрутизатора| ICMP тип 9, объявление маршрутизатора |
Описание:
Рекламное сообщение маршрутизатора ICMP отправлено в виде многоадресной рассылки.
Каждая пара адреса маршрутизатора / уровня предпочтения считается записью в списке.
RFC 1256, стр. 3.
Сообщения об обнаружении маршрутизатора ICMP называются «Объявления маршрутизатора» и «Запросы маршрутизатора». Каждый маршрутизатор периодически рассылает объявление маршрутизатора с каждого из своих многоадресных интерфейсов, объявляет IP-адрес (а) этого интерфейса. Хосты обнаруживают адреса своих соседних маршрутизаторов, просто прислушиваясь к рекламе.Когда хост, подключенный к многоадресному каналу, запускается, он может выполнить многоадресную рассылку запроса маршрутизатора, чтобы запросить немедленные рекламные объявления, вместо того, чтобы ждать прибытия следующих периодических сообщений; если и только если рекламы не будет, хозяин может повторно передать ходатайство небольшое количество раз, но затем он должен воздержаться от отправки каких-либо других ходатайств. Любые маршрутизаторы, которые впоследствии запускаются или не были обнаружены из-за потери пакетов или временного разделения каналов, в конечном итоге обнаруживаются при получении их периодических (нежелательных) рекламных объявлений.
Сообщения об обнаружении маршрутизатора не составляют протокол маршрутизации: они позволяют узлам чтобы узнать о существовании соседних маршрутизаторов, но не о том, какой из них лучше всего подходит для достижения определенного пункта назначения. Если хост выбирает плохой маршрутизатор первого перехода для определенного пункта назначения, он должен получить перенаправление ICMP от этого маршрутизатора, определяя лучший.
(Ссылки, которые страдают высокой скоростью потери пакетов или частым разделением, поддерживаются увеличением скорости
рекламы, а не увеличивать количество запросов, которые хостам разрешено отправлять.)RFC 2002, стр. 12:
Mobile IP использует существующие сообщения Router Advertisement и Router Solicitation, определенные для ICMP Router Discovery.
Mobile IP определяет общий механизм расширения, позволяющий передавать дополнительную информацию в управляющих сообщениях Mobile IP. или сообщениями обнаружения маршрутизатора ICMP.
Реализация хоста:
Любое сообщение объявления маршрутизатора, поступающее на интерфейс, который не настроен для приема этих сообщений, следует отбрасывать без уведомления.
Хост, реализующий сообщения об обнаружении маршрутизатора ICMP, должен допускать настройку следующих переменных администратором системы. Для этих переменных определены значения по умолчанию, чтобы упростить настройку хоста. Каждый интерфейс многоадресной рассылки будет иметь набор этих параметров.
PerformRouterDiscovery. По умолчанию = True.
Флаг, указывающий, должен ли хост выполнять обнаружение маршрутизатора ICMP на интерфейсе.Адрес запроса. По умолчанию = 224.0.0.2 для многоадресной рассылки, иначе 255.255.255.255.
IP-адрес назначения, который будет использоваться для отправки запросов маршрутизатора с интерфейса. Единственными допустимыми значениями являются адрес многоадресной рассылки для всех маршрутизаторов, 224.
0.0.2, или адрес ограниченной широковещательной рассылки, 255.255.255.255.
По возможности предпочтительнее использовать групповой адрес.Список маршрутизаторов по умолчанию имеет следующие параметры:
Адрес маршрутизатора.
IP-адрес маршрутизатора по умолчанию.PreferenceLevel. По умолчанию = 0.
Предпочтительность RouterAddress в качестве адреса маршрутизатора по умолчанию по сравнению с другими адресами маршрутизатора в той же подсети. RFC требований к хосту не определяет, как это значение должно быть закодировано; чтобы позволить передать уровень предпочтений в Объявление маршрутизатора или настроенное системным управлением, здесь указано, что оно должно быть закодировано как 32-битное, подписанное, Целое число с дополнением до двух, более высокие значения означают более предпочтительный.Минимальное значение (шестнадцатеричное 80000000) зарезервировано, чтобы означать, что адрес не должен использоваться в качестве адреса маршрутизатора по умолчанию, то есть, он должен использоваться только для определенных IP-адресов, о которых хост был проинформирован с помощью перенаправления ICMP или конфигурации.
Хост должен без уведомления отбрасывать любые сообщения Router Advertisement, которые он получает, которые не удовлетворяют следующим проверкам достоверности:
- Контрольная сумма ICMP действительна.
- Код ICMP: 0.
- ICMP Num Addrs больше или равно 1.
- Размер записи адреса ICMP больше или равен 2.
- Длина ICMP (полученная из поля длины IP) больше или равна 8 + (Num Addrs * Addr Entry Size * 4) байтов.
RFC 1256, страницы 14 и 15:
Объявление, прошедшее проверку действительности, называется «действительным объявлением».
Хост незаметно отбрасывает любое сообщение Router Advertisement, поступающее на интерфейс, для которого настроен хост. Флаг PerformRouterDiscovery имеет значение FALSE, и он никогда не отправляет запрос маршрутизатора на такой интерфейс.
Хост не может обработать объявление, пока не определит свой собственный IP-адрес (а) и маску (а) подсети для интерфейса.
Для обработки объявления хост просматривает список адресов маршрутизатора, содержащихся в нем. Он игнорирует любые несоседние адреса, то есть адреса, которые не совпадают с одним из собственных адресов хоста по прибытии. интерфейс под маской подсети, связанной с этим адресом. Для каждого соседнего адреса хост выполняет следующее:
- Если адрес еще не присутствует в списке маршрутизаторов хоста по умолчанию, в список добавляется новая запись, содержащий адрес вместе с соответствующим уровнем предпочтений и таймер, инициализированный значением Lifetime из рекламное объявление.
- Если адрес уже присутствует в списке маршрутизаторов хоста по умолчанию в результате ранее полученного объявления, его уровень предпочтений обновляется, а его таймер сбрасывается до значений в недавно полученном объявлении.
- Если адрес уже присутствует в списке маршрутизаторов хоста по умолчанию в результате конфигурации системы, никаких изменений не производится. своему уровню предпочтений; нет таймера, связанного с настроенным адресом. Обратите внимание, что любые адреса маршрутизаторов, полученные из подполя «Шлюз» поля расширений поставщика пакета BOOTP. считаются настроенными адресами; им назначается уровень предпочтений по умолчанию, равный нулю, и они не имеют связанный таймер.Обратите внимание, что любой адрес, найденный в поле «giaddr» пакета BOOTP, идентифицирует сервер пересылки BOOTP, который не обязательно IP роутер; такой адрес не должен быть установлен в списке маршрутизаторов хоста по умолчанию.
на котором получено объявление.
На некоторых каналах хост может использовать некоторую комбинацию сообщений BOOTP, RARP или ICMP Address Mask для обнаружения своих
собственный адрес и маска.
Ожидая, чтобы узнать адрес и маску интерфейса, хост может сохранить любые действительные рекламные объявления, полученные на этом интерфейсе.
для дальнейшей обработки; это позволяет выполнять обнаружение маршрутизатора и обнаружение адреса / маски параллельно.
Реализация маршрутизатора:
Любые полученные сообщения Router Advertising могут быть отброшены без уведомления.
Маршрутизатор, реализующий сообщения обнаружения маршрутизатора ICMP, должен допускать настройку следующих переменных с помощью управления системой.Для этих переменных определены значения по умолчанию, чтобы упростить настройку маршрутизатора. Каждый интерфейс многоадресной рассылки будет иметь набор этих параметров.
Адрес объявления.
IP-адрес назначения, который будет использоваться для многоадресных объявлений маршрутизатора, отправляемых с интерфейса. Единственными допустимыми значениями являются групповой адрес для всех систем, 224.0.0.1, или адрес ограниченной широковещательной рассылки, 255.255.255.255. По возможности предпочтительнее использовать групповой адрес.Макс.интервал рекламы. По умолчанию = 600 секунд. Диапазон = от 4 до 1800 секунд.
Максимальное допустимое время в секундах между отправкой многоадресных объявлений маршрутизатора с интерфейса.Мин. Интервал рекламы.
Минимальное время в секундах, разрешенное между отправкой нежелательных многоадресных объявлений маршрутизатора от интерфейса.Реклама По умолчанию = 3 * Макс.интервал рекламы . Диапазон = Макс.интервал рекламы от до 9000 секунд.
Значение в секундах, которое должно быть помещено в поле «Время жизни» в объявлениях маршрутизатора, отправленных с интерфейса.
По умолчанию = 0,75 * Макс.интервал рекламы .
Диапазон = от 3 до Макс.интервал рекламы . Каждый из IP-адресов маршрутизатора на его многоадресных интерфейсах имеет следующие параметры:
Реклама. По умолчанию = True.
Флаг, указывающий, следует ли рекламировать адрес.PreferenceLevel. По умолчанию = 0.
Предпочтение адреса в качестве адреса маршрутизатора по умолчанию по сравнению с другими адресами маршрутизатора в той же подсети. 32-битное целое число со знаком и дополнением до двух, при этом более высокие значения означают, что предпочтительнее.
Минимальное значение (0x80000000) используется, чтобы указать, что адрес, даже если он может быть объявлен,
не должен использоваться соседними хостами в качестве адреса маршрутизатора по умолчанию.RFC 1256, стр. 9 и 10:
Маршрутизатор присоединяется к группе многоадресной IP-рассылки для всех маршрутизаторов (224.0.0.2) на всех интерфейсах, на которых маршрутизатор поддерживает многоадресную IP-рассылку.
Термин «рекламный интерфейс» относится к любому функционирующему и включенному многоадресному интерфейсу, который имеет как минимум один IP-адрес, для которого настроенный флаг объявления имеет значение ИСТИНА. Из каждого рекламного интерфейса маршрутизатор периодически передает многоадресные объявления маршрутизатора.
RFC 1812, стр. 62:
IP-маршрутизатор ДОЛЖЕН поддерживать маршрутизаторную часть протокола обнаружения маршрутизатора ICMP на всех подключенные сети, в которых маршрутизатор поддерживает групповую IP-адресацию или широковещательную IP-адресацию.
Реализация ДОЛЖНА включать все переменные конфигурации, указанные для маршрутизаторов, с указанными значениями по умолчанию.Маршрутизаторыне требуются для реализации хостовой части ICMP Router Discovery. Протокол, но может оказаться полезным для работы, когда переадресация IP отключена (т.е., при работе в качестве хоста).
| MAC-заголовок | IP-заголовок | Сообщение ICMP | Data ::: |
ICMP тип 9, рекламное сообщение маршрутизатора:
Тип. 8 бит. Установите на 9.
Код. 8 бит.
| Код | Описание |
|---|---|
| 0 | Обычное объявление маршрутизатора. |
| 1 — 15 | |
| 16 | Не направляет обычный трафик. |
| 17 — 255 |
Контрольная сумма заголовка ICMP.
16 бит.
16-битное дополнение до единицы суммы дополнений до единицы сообщения ICMP, начиная с поля типа ICMP.
Когда контрольная сумма вычисляется, поле контрольной суммы должно быть сначала очищено до 0.
Когда пакет данных передается, контрольная сумма вычисляется и вставляется в это поле.Когда пакет данных получен, контрольная сумма снова вычисляется и сверяется с полем контрольной суммы.
Если две контрольные суммы не совпадают, произошла ошибка.
Количество объявлений. 8 бит.
Количество объявлений маршрутизатора в этом сообщении.
Каждое объявление содержит одну пару адрес маршрутизатора / уровень предпочтения.
Адрес Размер ввода. 8 бит.
Количество 32-битных слов информации для каждой записи адреса маршрутизатора в списке.Обычно устанавливается значение 2 (адрес маршрутизатора + уровень предпочтений).
Срок службы. 16 бит.
Максимальное количество секунд, в течение которых адреса маршрутизатора в этом списке могут считаться действительными.
Структура адреса маршрутизатора []. Переменная длина.
Список из одного или нескольких адресов маршрутизатора и соответствующего уровня предпочтения.
Адрес маршрутизатора. 32 бита.
IPv4-адрес объявленного маршрутизатора.Уровень предпочтения. 32 бита, со знаком.
Предпочтительность адреса маршрутизатора в качестве адреса маршрутизатора по умолчанию по сравнению с другими адресами маршрутизатора в той же подсети. Это значение с дополнением до двух, где более высокие значения указывают на то, что маршрут более предпочтителен.
Глоссарий:
RFC:
[RFC 1122] Требования к Интернет-хостам — Уровни связи.
[RFC 1256] Сообщения об обнаружении маршрутизатора ICMP.
- Определяет сообщения ICMP 9 (объявление маршрутизатора), 10 (запрос маршрутизатора).
[RFC 1812] Требования к маршрутизаторам IP версии 4.
Публикации:
Устаревшие RFC:
[RFC 1009] Требования к Интернет-шлюзам.
[RFC 1716] О требованиях к IP-маршрутизаторам.
- Категория: Информационная.
- Устарело:
RFC 1812.
[RFC 2002] Поддержка IP-мобильности.
- Категория: Дорожка стандартов.
- Устарело:
RFC 3220.
[RFC 3220] Поддержка IP-мобильности для IPv4.
Как анализировать рекламу | Центр медиаграмотности | Расширение прав и возможностей через образование
В рекламе есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.Эффективная реклама, как и другие формы коммуникации, работает лучше всего, когда она находит отклик в потребностях и желаниях принимающего потребителя — связь, которая может быть как интуитивной, так и хорошо просчитанной.
Следующие вопросы помогут лучше понять этот процесс. Используйте их для обсуждения в классе или в группе или для вашего собственного индивидуального анализа рекламы или рекламных роликов. Вы можете быть удивлены сообщениями и значениями, которые вы открываете.
- Какова общая атмосфера рекламы? Какое настроение это создает? Как оно работает?
- Каков дизайн рекламы? Используется ли осевой баланс или какая-то другая форма? Как устроены основные компоненты или элементы?
- Какая связь между изобразительными элементами и письменным материалом и о чем это нам говорит?
- Какое использование места в рекламе? Много ли «пробелов» или полно графических и письменных элементов?
- Какие знаки и символы мы находим? Какую роль они играют в воздействии рекламы?
- Если есть фигурки (мужчины, женщины, дети, животные), то какие они? Что можно сказать об их мимике, позах, прическе, возрасте, поле, цвете волос, этнической принадлежности, образовании, роде занятий, отношениях (друг с другом)?
- О чем нам говорит предыстория? Где размещается реклама и какое значение имеет этот фон?
- Какое действие происходит в рекламе и какое значение оно имеет? (Это можно назвать «сюжетом».»)
- Какую тему или темы мы находим в рекламе? О чем это? (Сюжет рекламы может включать пьющих мужчину и женщину, но темой может быть ревность, неверность, амбиции, страсть и т. Д.)
- Как насчет используемого языка? По сути, он предоставляет информацию или пытается вызвать какой-то эмоциональный отклик? Или оба? Какие приемы использует копирайтер: юмор, аллитерация, определения «жизни», сравнения, сексуальные намеки и так далее?
- Какие шрифты используются и какие впечатления они производят?
- Что рекламируется и какую роль он играет в американской культуре и обществе?
- А как насчет эстетических решений? Если реклама — фотография, что это за кадр? Какое значение имеют длинные, средние и крупные планы? А как насчет освещения, использования цвета, угла кадра?
- Какие социологические, политические, экономические или культурные установки косвенно отражаются в рекламе? Реклама может быть о паре синих джинсов, но может косвенно отражать такие вопросы, как сексизм, отчуждение, стереотипное мышление, конформизм, конфликт поколений, одиночество, элитарность и так далее.
Формат рекламного сообщения маршрутизатора | Скачать научную диаграмму
Контекст 1
… в локальном канале связь — это обмен сообщениями между хостом IPv6 и локальным маршрутизатором. На самом деле сообщения представляют собой два типа сообщений ICMPv6, а именно сообщения RS и RA, как показано на рисунках 1 и 2. На основе RFC 3756 [4] Guard обнаруживает некоторые функции IPv6, такие как интерфейс с несколькими адресами, заголовок расширения и фрагментация. Основная причина тяжелого и длительного процесса в текущем механизме безопасности связана с централизованной системой доверительного управления и использованием механизма шифрования.Чтобы сократить процесс и время вычислений, мы предлагаем новый механизм безопасности под названием Trust Based Security (TBS) для IPv6, который основан на децентрализованном доверительном управлении. Это означает, что в IPv6 LAN существует доверительное сообщество, которое распределяет доверие между участниками в локальной сети, таким образом, все узлы доверяют друг другу без какого-либо конкретного центра сертификации (CA). Для этого механизм создания доверенного сообщества …
Контекст 2
… в IPv6 использует пару важных сообщений ICMPv6, называемых запросом маршрутизатора (RS) и объявлением маршрутизатора (RA).И RS, и RA следуют формату сообщений ICMPv6 с расширением параметров. На рисунках 1 и 2 показан формат RS и RA на IPv6 RD [1]. В RFC 4861 определены пять опций: адрес исходного канала, адрес целевого канального уровня, информация о префиксе, перенаправленный заголовок и MTU. Однако сообщения об обнаружении соседей могут использовать ноль, один или несколько параметров. Стандарт определил, что сообщение RS может использовать только опцию адреса уровня канала источника для информирования об адресе уровня канала хоста. В то время как сообщение RA может использовать более одной опции, которая включает адрес уровня исходной ссылки, информацию о префиксе и MTU.Сообщение RS отправляется хостом для запроса соответствующей информации на маршрутизаторе канала, а также для информирования его адреса канального уровня. С другой стороны, сообщение RA отправляется маршрутизаторами на канале для ответа на полученное сообщение RS или периодически отправляется, чтобы информировать о своем присутствии все узлы в одном и том же канале. Флаги в сообщении RA используются для информирования о типе конфигурации адреса хоста, реализованной в сети. Сообщения об обнаружении маршрутизатора используются для обмена данными между хостом и маршрутизатором, включая обнаружение маршрутизатора в подсети, обнаружение префикса, используемого в канале, параметры Интернета и канала, а также автоматический адрес…
Рекламное сообщение Эссе на
Реклама — это сообщение, напечатанное в газете или переданное отдельным лицам, которое пытается убедить потребителей купить определенный продукт или согласиться с определенной идеей. 1. Среднестатистический американец получает 247 рекламных сообщений каждый день. На многих американцев влияет реклама, и их часто убеждают покупать продукты, которые им не нужны или являются нездоровыми. Эти американцы рассматриваются как целевые рекламодатели. Рекламные сообщения распространяются через многочисленные и разнообразные каналы СМИ.
В порядке убывания количества основными средствами массовой информации являются газеты, телевидение, прямая почтовая рассылка, радио, журналы, деловые издания, наружная реклама и сельскохозяйственные публикации. 2. Кроме того, значительная часть всей рекламы вкладывается в различные средства массовой информации, такие как витрины, бесплатные публикации с новостями о покупках, календари, дирижабли, надписи на небе с самолетов и даже доски для сэндвичей, которые носят люди, идущие по улицам. Реклама поддерживает средства массовой информации. Ежедневные новостные шоу, мыльные оперы и 7 р.. все специальные предложения оплачиваются рекламодателями. Поскольку создание газет и телешоу очень дорогое, продюсеры оставляют место для рекламы или статьи. Семьдесят пять процентов стоимости газет и журналов оплачиваются за счет рекламы. В 1900 году на рекламу было потрачено в среднем 450 миллионов долларов. В 1995 году средний показатель вырос на 357. 6% до 160 920 000 000 долларов. Поскольку средства массовой информации зависят от рекламы, многие люди задаются вопросом, контролируют ли рекламодатели средства массовой информации.
Как правило, СМИ не позволяют рекламодателям влиять на их программы или редакционный контент, но многие вещательные компании и издатели без колебаний публикуют благоприятную информацию о своих спонсорах и иногда отказываются размещать неблагоприятный или негативный контент о принимающих рекламодателях. 2. Часто плохие новости о рекламодателе игнорируются, но не до крайности. За короткое время репортер может сформировать мнение американцев от гнева к пониманию. Вечером во вторник в новостях сообщили, что мужчина за рулем в нетрезвом виде свернул с дороги и убил семью из трех человек.
Позже в обновлении у водителя были проблемы с разводом, и в тот же день его уволили. Америка этого не сделает, и Америка попытается понять пьяного водителя. Некоторые в Америке могут даже забыть, что умерла семья из трех человек. В перерывах между трансляциями станция может даже показывать рекламу пива. Это выдумка, но в нее нетрудно поверить. Некоторые утверждают, что реклама и СМИ снижают чувствительность потребителей. Эти люди утверждают, что дети учатся играть с оружием еще до того, как научатся произносить свое имя по буквам.Не всякая реклама мешает Америке.
Реклама иногда помогает снизить цены, создавая так называемый массовый спрос. Чем больше производитель может произвести, тем меньше будет взиматься плата за единицу. В идеальном мире спроса и предложения чем выше цена, тем меньше спрос. Живя в несовершенном мире, рекламодатели и поставщики знают, что Америка — нафиг. Большинство потребителей считают, что чем дороже объект, тем он дороже. Таким образом рекламодатели могут продавать две машины, хотя и абсолютно одинаковые, за исключением того, что на каждой указано другое название компании, по двум разным ценам.
Стремление потребителей в Америке вписаться в толпу или стать принятыми побуждает их иметь то, что есть у всех, но лучше. Вопрос о том, что побуждает потребителя к покупке, вызывает недовольство продавца и заставляет исследователей заняться расследованиями. Некоторые исследования пытаются исследовать бессознательные импульсы, которые определяют решения о покупке. Рекламные агентства затем используют эти результаты, чтобы повлиять на потребителя и попытаться сломить сопротивление продажам.
Многие наблюдатели за пределами рекламной индустрии боролись против этого типа непрямых продаж.Однако многие исследователи рассматривают мотивационное исследование только как средство для более глубокого изучения. Путем тщательного опроса и расследования рекламодатель часто может отследить продажу и узнать, что на самом деле побудило потребителя купить продукт. Рекламодатели играют на потребителях эмоциями вины и беспокойства или страхом неполноценности. Новая крутая вещь — это то, что есть у всех, так почему бы потребителю не пойти и не получить ее прямо сейчас.
Многих рекламодателей сигарет и пива обвиняют в том, что они нацеливают свою продукцию непосредственно на детей, которые, даже если бы они действительно хотели купить, не смогли бы сделать этого, потому что они несовершеннолетние, даже несмотря на то, что 90 процентов курильщиков, которые становятся курильщиками на протяжении всей жизни, началось, когда они были подростками.Из-за пристрастия к никотину и алкоголю легче получить прибыль, если начать покупать на всю жизнь в более молодом возрасте. Считается, что эта форма продаж возникла в 1980-х годах и привела многих рекламодателей в залы суда.
Реклама из зала суда обвиняется в разрушении всего, от окружающей среды до английского языка. Рекламодатели утверждают, что публика очень терпима к массовым убеждениям, а потребители вполне могут принимать собственные решения. Рекламодатели также заявляют, что потребитель покупает то, что он хочет или нравится, и что любая конкретная реклама предназначена для распространения информации о продукте.Большинство рекламодателей только пытаются лучше распространить свой конкретный продукт, но некоторые рекламные объявления почти не имеют ничего общего с продуктом. Когда в рекламе продукт упоминается только случайно, это называется имиджевой рекламой.
Имиджевая реклама направлена на создание престижа или общественного уважения и направлена не на продажу продукта, а на продажу названия компании. Имиджевые рекламные объявления предназначены для того, чтобы задать шаблон для потребителя, чтобы в следующий раз, когда потребитель увидит логотип или услышит джингл, он вспомнил эту конкретную компанию и рекламу.Шаблоны помогают людям сузить наше мышление и разделить мысли на категории, с которыми они могут идентифицировать себя. Шаблоны позволяют людям хранить информацию в блоках, чтобы им не приходилось повторно изучать информацию, которая уже была изучена.
Некоторые шаблоны универсальны, и у большинства людей есть некоторые из тех же категорий или шаблонов, что и у других людей. Пример универсального человеческого поведения — использование языка для общения. Другие паттерны, которые есть у людей, могут быть получены из их собственного опыта, в отличие от других.Шаблоны полезны в рекламе, потому что рекламодатели могут ориентироваться на своего читателя, выбирая определенные категории. В большинстве рекламных объявлений используются стереофонические шаблоны. Реклама с опрятными, ухоженными детьми и родителями часто нацелена на то, чтобы потребитель воспринял продукт как идеальный для их семьи.
Этот маркетинг расширяет желание потребителей быть принятыми и использует страх потребителей не вписаться, чтобы убедить их купить продукт. Большинство потребителей не могут обвинять рекламодателей в действиях, которые они предпринимают для достижения высоких продаж, потому что сами рекламодатели — люди, которые имеют те же реакции.На повседневные решения людей сильно влияет то, что они видят и слышат. Большинство потребителей не заботятся о том, что продает продукт, а скорее о том, что это за продукт, и до тех пор, пока есть спрос на вещи, рекламодатели будут оставаться в бизнесе.
Цитируйте эту работу
Чтобы экспортировать ссылку на это эссе, выберите стиль ссылки ниже:
Примеры эссе. (Май 2019 г.). Рекламное сообщение. Получено с https://benjaminbarber.org/an-advertising-message/ Копировать в буфер обмена Ссылка скопирована в буфер обмена.
«Рекламное сообщение». benjaminbarber.org. 05 2019. 11 2021.
