Статья про копирайтинг: 95+ статей для обучения копирайтингу и саморазвития авторов

Содержание

Полезные статьи про копирайтинг

Как написать текст для сайта | Раздел: Колонка редактора

Как написать текст для сайта с нуля и подготовить его к публикации. Полезные сервисы, интересные фишки и расширенная инструкция для покорения топовых позиций в поисковых системах.

Читать дальше… Топим в топ. Лайфхаки текстовой оптимизации сайтов | Раздел: Колонка редактора

Основой успешного ранжирования сайта в поисковых системах является внутренняя оптимизация. Данный аспект не теряет актуальности и играет решающую роль в попадании страниц в топ поисковой выдачи. Ключевой элемент внутренней оптимизации – это работа с текстами, без которых можно вообще забыть о продвижении. Расскажем, как сделать контент максимально привлекательным для поисковиков, но не утратившим при этом полезной составляющей для читателей.

Читать дальше… Знак копирайта: что это, зачем нужен и как правильно оформить на сайте | Раздел: Колонка редактора

Copyright © − это знак защиты авторского права, копирайта, размещаемый под статьями либо в footer сайта. Существуют правила оформления знака копирайта, которые нередко нарушаются или не соблюдаются вовсе. Но именно таким способом можно закрепить за собой авторские права на контент.

Читать дальше… Семь случаев, когда нет необходимости вкладываться в SEO | Раздел: Колонка редактора

SEO-продвижение – популярный и эффективный инструмент, делающий сайт заметнее и авторитетнее в поисковых системах. Однако не всегда вложения в поисковую оптимизацию оправдываются. И дело далеко не в плохом SEO-специалисте. Есть не менее семи случаев, когда такой способ продвижения не сработает.

Читать дальше… Как не навредить списками тексту для сайта | Раздел: Колонка редактора

Многие помнят легендарный фильм «Белое солнце пустыни» и коронную фразу таможенника Верещагина: «Надоела уже твоя черная икра». Действительно, любой деликатес в немереном количестве может очень сильно надоесть и даже вызывать отвращение. Это относится и к построению текста, который всегда хочется дополнить списками.

Но это оправдано только при оптимальном их количестве. Остается лишь определить этот допустимый объем.

Читать дальше… Как правильно писать статьи для сайта: 5 обязательных правил | Раздел: Колонка редактора

Статьи – это основа жизнеспособности любого сайта. Качественный контент увеличивает естественный трафик, успешно продает и продвигает, повышает доверие к ресурсу. Написание статей на первый взгляд может показаться плевым делом. Многие, почитав пару хороших публикаций в Сети и подумав «а что тут сложного, и я смогу», пытаются наваять собственный «шедевр», дабы сэкономить на услугах копирайтеров или заработать на текстах. Но чаще всего порыв заканчивается первыми несвязными строками, после которых наступает ступор.

Читать дальше…

Примеры написания статей на заказ (10 вариантов).

Каждый новичок ищет готовые примеры написания статей от опытных копирайтеров. Это правильный подход. По образцу научиться писать гораздо быстрее, чем долго изучать пошаговые инструкции.

Пример написания статьи по готовой схеме

У каждого автора наступает момент, когда приходится начинать общение со строгим заказчиком. Не стоит тратить лишние силы на сомнения, подготовьте свое предложение и покажите его покупателю.

Читайте инструкции и повторяйте простые шаги.

Схема работы:

  1. Внимательно изучаете предложенное ТЗ (техзадание) и сразу уточняете все нюансы: тему, ссылку на заполняемый сайт, размер статьи, ключевые слова (если есть), стиль написания и цену за 1000 знаков. Не забудьте оговорить сроки выполнения задания.
  2. Если заказчик предлагает вписать ключевые запросы, введите главный из них в строку любого поисковика.
  3. Подберите всю нужную информацию по статье и запишите тезисы в черновик (изложение своими словами).
  4. Набросайте план будущего текста с разделением на блоки с подзаголовками. Такое построение легче воспринимается читателем.
  5. Напишите статью на чистовик в текстовом редакторе (Word).
    Отформатируйте текст (жирный шрифт для ключей и названий, абзацы по 4-5 строк, межстрочные интервалы, маркированные списки (например, преимущества товара).
  6. Прочтите текст несколько раз (вслух, про себя и соседу), если он вас удовлетворит, завершите работу проверкой грамотности и уникальности. Читайте об этом тут и здесь.
  7. Размещайте статью на продажу и обязательно указывайте заказчику, что готовы отредактировать статью по его требованию.

Старайтесь брать заказы на продающие или рекламные тексты — они постоянно востребованы и оплачиваются по достойной цене.

Только для наших читателей:

Записаться в мастер-группы «Школы копирайтинга»

Примеры статей для разных целей.

 

Статья на страницу сайта о производстве элитных окон и дверей из дуба:

окна из дуба

Статья на сайт частной клиники пластической хирургии в раздел Услуги:

Кавитация

Статья для фирмы по ремонту квартир:

ремонт квартир

Статья на Главную страницу для ЦУМа г. Москвы:

Дубленки и шубы в Москве

Статья на Главную для компании по изготовлению монет ручной работы:

Ваши инвестиции с гарантией в вечность

Статья для интернет-аптеки с лекарствами из Германии (страница «Гарантии»):

Наши гарантии станут залогом надежной поддержки Вашего здоровья

Статья на сайт мувинговых услуг (грузоперевозки):

Грузоперевозки

Текст для Главной страницы компании по продаже и сервисному обслуживанию офисной техники:

На Главную

Текст на сайт хирургической клиники в раздел «Наши услуги»:

Лечение переломов пальцев

Текст Коммерческого Предложения (КП) для компании по продаже фермерских продуктов:

Продажа фермерских продуктов

Советы по размещению ключей в статье:

1)  SEO ключи для быстрого продвижения информации употребляются в заголовке, подзаголовках, обязательно в самом начале статьи и равномерно по всему тексту через каждые 500-1000 знаков.

2)  Заказчик обычно задает особенности вставки ключей (в чистом виде, в именительном падеже, в морфологических формах — склоняемые или разбавленные другими словами)

3)  Ключи не всегда желательно использовать в самом начале предложения или абзаца, так же, как и в конце.

4)  Нельзя заменять слова в ключевой фразе на синонимы, склонять, разбавлять предлогами, частицами и другими словами, если этого не указал заказчик. Иногда требуется соблюдать заданное количество ключей в тексте.

Ориентируйтесь на готовые примеры написания статей, и вы легко получите свой первый заказ.

Урок 1. Как написать свою самую первую статью

 

Здравствуйте, дорогие друзья!

Не будем тратить время на длинные и скучные предисловия, а сразу примемся за работу.

Едва вступив на тернистый путь копирайтинга, мы начинаем накапливать знания. Но вот беда: в самом начале все эти знания часто никак не хотят укладываться в стройную систему. И когда дело доходит непосредственно до написания статьи, у нас начинается легкая паника.

Поэтому в сегодняшнем уроке мы расскажем о простом алгоритме создания статей, который поможет справиться почти с любыми текстами. А в случае необходимости его можно будет легко подогнать под свои нужды.

Итак, начнем. Написание статьи состоит из семи этапов:

1. Знакомство с темой

Если мы впервые пишем на какую-нибудь тему, то для начала с ней нужно хотя бы немного познакомиться. Это поможет нам понять, что именно интересует читателя и как лучше выстроить структуру будущего текста. Для этого обычно достаточно прочитать одну-две статьи на эту тему, а в некоторых случаях можно обойтись и Википедией.

Главная ошибка — это приступить к работе, имея лишь свои представления о теме. Если они вдруг окажутся ошибочными, то нам придется переделывать уже готовую статью.

2. План

План — это фундамент, на котором мы будем выстраивать статью. Он поможет нам разложить все мысли «по полочкам», ничего не упустить и не написать ничего лишнего.

Подумайте, что читателю обязательно нужно узнать по этой теме? Какие у него могут возникнуть вопросы? Все это и будет пунктами нашего плана. Также не забывайте, что в любой статье обязательно должны быть вступление, основная часть и заключение.

Не подходите к плану формально. Чем он подробнее и чем лучше продуман, тем легче потом будет писать статью.

3. Сбор информации

Теперь наша задача — собрать необходимую для статьи информацию. И даже если мы все знаем сами, лучше все-таки набросать свои мысли, чтобы потом просто писать и не отвлекаться на обдумывание.

Найденную информацию записываем рядом с пунктами нашего плана. Ни в коем случае ничего не копируем! Мы просто делаем пометки-напоминалки, которые потом помогут вспомнить, о чем идет речь. Например, такие: «Пушк. род 1799 Москв.Немецк.слоб».

Следите, чтобы информация была из надежных источников. А если есть возможность, то посоветуйтесь с человеком, который досконально разбирается в этой теме.

4.

Черновик

Теперь начинаем писать саму статью. Сейчас наша задача — изложить по порядку всю необходимую информацию. Пока не нужно сильно заморачиваться со стилистикой, иначе мозг может устать и «отключиться» еще до того, как мы закончим статью. Полировать и шлифовать текст мы начнем на следующих этапах, а сейчас просто расслабимся и будем писать в свое удовольствие.

5. Редактирование

Теперь приведем нашу статью в порядок и сделаем так, чтобы текст везде был понятным и легко читался.

Для этого мы:

  • упростим слишком сложные предложения и обороты,
  • подберем более подходящие по смыслу слова,
  • уберем тавтологии (повторы),
  • удалим слова и выражения, без которых можно обойтись.

Не редактируйте бездумно, иначе текст станет «пересушенным». Обязательно читайте то, что у вас получилось, и следите за ритмикой.

6. Поиск ошибок

Проверим орфографию и пунктуацию. Здесь нам придут на помощь специальные программы и онлайн-сервисы: Microsoft Word, пакет ОРФО и «Орфограммка». Полностью полагаться на них, конечно же, не следует: они часто пропускают ошибки, «ругаются» на правильное написание, а с пунктуацией дружат плохо.

Но даже если вы абсолютно уверены в своем знании русского языка, все равно ими стоит воспользоваться. Дело в том, что программы часто находят то, что мы пропустили из-за невнимательности.

7. Вычитка

Это последний этап. Мы внимательно прочитаем статью, чтобы найти все оставшиеся недочеты.

Рекомендуется читать текст хотя бы два раза:

  1. В обычном темпе, чтобы проверить «читабельность»;
  2. В медленном, чтобы найти опечатки.

Лучше читать вслух, поскольку так легче заметить все огрехи. А в идеале текст нужно вычитывать до тех пор, пока мы не будем удовлетворены каждой строчкой.

Если вы добросовестно проработали все этапы, то разрешите вас поздравить: статья наконец-то готова!

Заключение

К сожалению, копирайтерам часто приходится выполнять дополнительные пожелания заказчика: проверять уникальность текста, прогонять его через Главред и другие сервисы. Увы, для начинающих авторов это неизбежное зло, с которым придется пока смириться.

Если же из-за такой проверки вы внесли в статью изменения, то обязательно еще раз вычитайте текст в этом месте. Обычно самые неприятные ошибки и опечатки появляются именно после таких «внеплановых изменений».

На этом все. Не пугайтесь, если что-то сегодня осталось для вас непонятным. В следующих уроках мы подробно разберем все этапы работы над статьей.

Всем добра!

 

Следующий урок — Структура статьи

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Отправить

Оценить статью

Загрузка…

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо.

В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI. RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

[Всего: 8   Средний:  4.8/5]

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.


Blog

  • 07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
  • 06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
  • 05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
  • 05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
  • 04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
  • 04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
  • 04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
  • 03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
  • 02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
  • 02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
  • 01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
  • 12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
  • 12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
  • 12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
  • 12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
  • 11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
  • 11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
  • 11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
  • 11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
  • 11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
  • 11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
  • 11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
  • 11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
  • 10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
  • 10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
  • 10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
  • 10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
  • 09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
  • 09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
  • 09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
  • 09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
  • 08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
  • 08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
  • 08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
  • 08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
  • 07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
  • 07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
  • 07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
  • 07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
  • 07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
  • 07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
  • 06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
  • 06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
  • 06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
  • 06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
  • 05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
  • 05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
  • 05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
  • 05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
  • 05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
  • 05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
  • 05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
  • 05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
  • 05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
  • 05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
  • 05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
  • 05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
  • 05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
  • 04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
  • 04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
  • 03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
  • 03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
  • 03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
  • 03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
  • 03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
  • 03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
  • 02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
  • 02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
  • 02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
  • 02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
  • 01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
  • 01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
  • 01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
  • 01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
  • 01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
  • 01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
  • 01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
  • 12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
  • 12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
  • 12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
  • 12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
  • 12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
  • 12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
  • 11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
  • 11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
  • 11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
  • 11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
  • 09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
  • 09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
  • 07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
  • 07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
  • 07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
  • 06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
  • 05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
  • 05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
  • 05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
  • 05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
  • 04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
  • 03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
  • 03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
  • 02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
  • 01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
  • 01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
  • 12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
  • 12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
  • 12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
  • 11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
  • 10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
  • 09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
  • 08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
  • 07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
  • 07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
  • 06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
  • 06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
  • 06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
  • 06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
  • 05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
  • 04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
  • 04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
  • 04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
  • 03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
  • 03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
  • 03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
  • 03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
  • 03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
  • 03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
  • 02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
  • 02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
  • 02/15/2018 — Яндекс Лайт. Браузер для смартфонов на Android
  • 02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
  • 02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
  • 02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
  • 02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
  • 01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
  • 01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
  • 01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
  • 01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
  • 01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
  • 01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
  • 01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
  • 01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
  • 12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
  • 12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
  • 12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
  • 12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
  • 12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
  • 12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
  • 12/18/2017 — NoHacked 3. 0: как предупредить и обезвредить
  • 12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
  • 12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
  • 12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
  • 12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
  • 11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
  • 11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
  • 10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
  • 10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
  • 10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
  • 10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
  • 09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
  • 09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
  • 09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
  • 09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
  • 09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
  • 09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
  • 08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
  • 08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
  • 08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
  • 08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
  • 08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
  • 08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
  • 07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
  • 07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
  • 07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
  • 06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
  • 06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
  • 06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
  • 06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
  • 06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
  • 06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
  • 06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
  • 06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
  • 06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
  • 06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
  • 06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
  • 05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
  • 05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
  • 05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
  • 05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
  • 05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
  • 05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
  • 05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
  • 05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
  • 05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
  • 05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
  • 05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
  • 04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
  • 04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
  • 04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
  • 04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
  • 04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
  • 04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
  • 03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
  • 03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
  • 03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
  • 03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
  • 03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
  • 03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
  • 03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
  • 03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
  • 03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
  • 03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
  • 03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
  • 03/11/2017 — Золотое молчание Google
  • 03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
  • 03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
  • 03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
  • 03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
  • 03/01/2017 — Закрыто в течение дня
  • 02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
  • 02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
  • 02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema. org для продвижения локального бизнеса
  • 02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
  • 02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
  • 02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
  • 02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
  • 02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
  • 02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
  • 02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
  • 01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
  • 01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
  • 01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
  • 01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
  • 01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
  • 01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
  • 01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
  • 01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
  • 01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
  • 01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
  • 12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
  • 12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
  • 12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
  • 12/30/2016 — Что такое AMP?
  • 12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
  • 12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
  • 12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
  • 12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
  • 12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
  • 12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
  • 12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
  • 12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
  • 12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
  • 12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
  • 12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
  • 12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
  • 12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
  • 12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
  • 12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
  • 11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
  • 11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
  • 11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
  • 11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
  • 11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
  • 11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
  • 11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
  • 10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
  • 10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
  • 10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
  • 10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
  • 10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
  • 09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
  • 09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4. 0
  • 09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
  • 09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
  • 09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
  • 08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
  • 08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
  • 07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
  • 07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
  • 06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
  • 06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
  • 06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
  • 06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
  • 06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
  • 06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
  • 05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
  • 05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
  • 05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
  • 05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
  • 05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
  • 05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
  • 05/14/2016 — Яндекс. Карты 2016 для пешеходов
  • 05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
  • 05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
  • 04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
  • 04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
  • 04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
  • 04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
  • 04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
  • 04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
  • 04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
  • 04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
  • 04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
  • 03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
  • 03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
  • 03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
  • 03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
  • 02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
  • 02/19/2016 — Пять вопросов для Google
  • 02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
  • 02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
  • 02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
  • 02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
  • 01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
  • 12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
  • 12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
  • 12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
  • 12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
  • 11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
  • 11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
  • 11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
  • 10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
  • 10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
  • 09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
  • 09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
  • 09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
  • 09/08/2015 — Рождение нового образа Google
  • 09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
  • 08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс. Картах
  • 08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
  • 08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
  • 07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
  • 07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
  • 07/14/2015 — Читалка от Firefox
  • 06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
  • 06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
  • 06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
  • 06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
  • 06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
  • 05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
  • 05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
  • 05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
  • 05/09/2015 — Спутник – День Победы
  • 04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
  • 04/25/2015 — Текст на картинке
  • 04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
  • 04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
  • 04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
  • 04/03/2015 — Google против дорвеев
  • 03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
  • 03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
  • 03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
  • 03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
  • 02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
  • 02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
  • 02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
  • 01/23/2015 — Google Penguin 3. X – обновления продолжаются
  • 01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
  • 12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
  • 11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
  • 11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
  • 10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
  • 10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
  • 10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
  • 10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
  • 10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
  • 10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
  • 09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
  • 09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
  • 09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
  • 09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
  • 08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
  • 08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
  • 07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
  • 07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
  • 06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
  • 05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
  • 05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
  • 05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
  • 05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
  • 05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
  • 05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс. Поиска на веб-сайте
  • 04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
  • 04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
  • 04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
  • 04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
  • 04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
  • 03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
  • 03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
  • 03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
  • 03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
  • 03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
  • 02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
  • 02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
  • 02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
  • 02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
  • 02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
  • 02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
  • 01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
  • 01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
  • 01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
  • 01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
  • 12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
  • 12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
  • 12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
  • 11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
  • 11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
  • 10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
  • 10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
  • 09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
  • 08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
  • 08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

SEO-копирайтинг для чайников: как написать оптимизированный текст

Копирайтинг – это процесс написания текстов, предназначенных для размещения на каком-либо интернет-ресурсе.

Иногда  пользователь заходит на сайт с определенной целью, но вместо ожидаемой информации о товаре или услуге видит пустой набор слов. Он закроет вкладку и, скорее всего, больше не зайдет на этот сайт. Чтобы потенциальный Клиент был заинтересован в ваших услугах, необходимо подойти к информационному наполнению сайта со всей серьезностью.

Тексты на сайте должны:

  • улучшать видимость сайта;
  • быть полезными для людей;
  • стимулировать продажи.

Копирайтинг — это искусство написания продающих текстов, показывающих явное конкурентное преимущество компании.

Текст, написанный хорошим копирайтером, читабельный, понятный и вызывает интерес.

Получить консультацию

Что такое SEO-копирайтинг?

До сих пор в сети бытуют разногласия и споры по поводу SEO-копирайтинга. Одни утверждают, что это исключительно контент для поисковых роботов, другие — что исключительно для людей. Давайте поговорим о том, что такое SEO-копирайтинг и что о нем нужно знать.

SEO-копирайтинг — это создание полезного и интересного контента с опорой на ключевые слова. Несколькими годами ранее весь контент действительно писался исключительно для поисковых машин. Достаточно было оптимизировать тексты максимальным числом ключевых слов — и сайт легко выходил в ТОП поисковой выдачи. Но с появлением новых алгоритмов поисковиков стали меняться требования к текстам. Теперь главная задача SEO-копирайтинга — быть нацеленным на людей. То есть тексты должны быть информативными и нести пользу для пользователей. Разумеется, что про ключевые слова тоже забывать нельзя, но использовать их нужно с умом. На 1 текст рекомендуется использовать не больше 3% «ключей». Если текст будет «переспамлен», то есть большая вероятность попадания сайта под фильтры поисковых систем и исчезания из поисковой выдачи.

При создании обыкновенного текста нужно грамотно изложить материал. Текст должен быть удобочитаемым и пробуждать интерес. А вот при написании SEO-текста следует еще и учитывать определенное количество ключевых слов, уникальность и «тошноту».

SEO-тексты нужны не только для улучшения видимости сайта. Оптимизация направлена также на то, чтобы текст был максимально полезным для пользователя. Чтобы понять, что такое SEO-копирайтинг, рассмотрим его цели и требования к SEO-текстам подробнее.

Цели SEO-копирайтинга

SEO-тексты размещают на продвигаемых сайтах. Соответственно цели SEO-копирайтинга:

  • Продвижение сайта в поисковых системах по запросам, основанным на конкретных ключевых словах. Грамотно подобранные ключи, оптимальная их плотность в тексте, правильно расставленные теги — залог успеха. Также не стоит забывать о грамматической и стилистической составляющей текста.
  • Рост конверсии посетителей сайта в реальных покупателей. Эффект будет достигнут  только в случае полного и подробного донесения информации.
  • Качественное донесение информации и легкость восприятия. Пользователи зачастую не читают информацию полностью, а лишь скользят глазами по написанному, поэтому задача копирайтера — привлечь внимание читателя к самой важной информации. Для этого ключевые фразы и тезисы выделяются с помощью заголовков и списков.

Проще говоря, текст, размещенный на сайте нужен не только для вписывания в него ключевых слов. Содержимое сайта становится его лицом. Поэтому контент – это точка контакта с аудиторией. Если на сайте будут размещаться бесполезные, малоинформативные, нечитабельные тексты, люди на таком сайте задерживаться не будут. И наоборот: если текст на сайте работает с возражениями посетителей, отвечает на вопросы, помогает сделать выбор в пользу компании, то это приведёт к конверсионным действиям. То есть, люди будут доверять сайту, компании, совершать покупку и становиться Клиентами.

Получить консультацию

Требования к SEO-копирайтингу
  1. Уникальность

Контент, размещенный на вашем сайте, должен быть эксклюзивным, т. к. первое, на что обращают внимание поисковые системы, — уникальность текста. Поисковики индексируют и запоминают страницы с уникальным контентом. А если он дублирует информационное наполнение другого сайта, то высока вероятность, что ваш сайт попадёт под фильтр. Для определения уникальности существует множество компьютерных программ и онлайн-сервисов. На биржах копирайтинга обычно принимают только те тексты, у которых уникальность от 90%. Пользователи также избегают дублированный контент, предпочитая оригинальную и полезную информацию.

  1. Ключевые слова и фразы (ключи)

Ключи — запросы интересующей вас целевой аудитории. То есть это те слова, которые они вводят в поисковую систему и по которым в выдаче находят ваш сайт. Задача копирайтера — написать уникальный и интересный текст, используя ключевые слова с необходимой частотой.

Частота употребления в тексте ключевых слов и фраз называется тошнотой. Норма тошноты варьируется в пределах 3—7% от общего объема текста. Заказчик может указать частоту повторения и количество ключей в процентном выражении или в виде конкретной цифры.

Указанные ключи должны быть распределены равномерно, соответствовать содержанию текста и выглядеть естественно.

Существует 2 вида вхождения ключей:

  • прямое — ключи не изменяются и не разбиваются с помощью других слов;
  • непрямое — можно немного изменять ключи, разбавлять некоторыми знаками препинания и другими словами, менять местами слова ключа, склонять по падежам.

Если использовать все ключи в прямых схождениях, текст будет выглядеть неестественным. Так поступают только неопытные копирайтеры, создавая «сеошное полотно». Все ключи должны выглядеть в  тексте органично.

  1. Использование тегов и оформление текста

Контент, который вы создаете, должен быть четко структурирован и логичен. Очень малый процент людей, которые читают всю статью от начала и до конца. Поэтому в тексте обязательно должны присутствовать заголовки и подзаголовки, которые будут помогать посетителю быстро находить ответ на его вопрос. Владение тегами разметки html является одним из главных показателей профессионализма SEO-копирайтера. Теги — символы, которые используют для гипертекстовой разметки страниц сайта. Они превращают текст, написанный копирайтером, в контент сайта. Тег представляет собой букву или слово, выделенное скобками “<” и “>”. Открывающий тег располагается в начале фрагмента выделяемого текста. Закрывающий тег находится в конце фрагмента.

Если вы пишите достаточно объемную статью, ее текст не должен выглядеть «простыней» из букв. Добавляйте изображения, касающейся темы вашей статьи. Так пользователю будет легче дочитать ее до конца. Для более легкого восприятия необходимо разделять текст на абзацы, делать заголовки и подзаголовки, маркированные и нумерованные списки и т. д.

  1. Тексты для людей. Как говорилось выше — тексты должны быть полезными и понятными пользователю. Пишите на языке своей целевой аудитории и старайтесь дать им максимум полезной информации.
  2. Содержание контента. Любая статья должна давать ответы на все вопросы пользователей. Перед написанием очень важно проанализировать какие потребности могут быть у ваших потенциальных клиентов. Если человек вводит в поисковую строку какой-то запрос — значит у него есть вопросы, на которые он хочет получить ответы. И очень важно, чтобы ваш контент их давал. Чем более развернутыми будут ответы, тем лучше.
  3. Объем текста. Многие специалисты спорят о том, какой должен быть объем текста. Одни считают, что чем больше статья, тем лучше. Их оппоненты делают ставку на коротких текстах. На самом деле объём не важен. Главное, чтобы в статье не было воды и содержалась только полезная для аудитории информация. Оптимальный размер текста — 2500-5000 символов. Но если вам есть что добавить интересного и полезного — смело добавляйте. Перед написанием текстов нужно проанализировать конкурентов из ТОП выдачи поисковых систем по определенным запросам и посмотреть объем их материалов.
  4. Грамотность. Всегда проверяйте текст на отсутствие грамматических и пунктуационных ошибок. Любое неправильно написанное слово или пропущенная запятая может отвернуть от вас потенциального клиента. Наличие ошибок в статьях может испортить отношение к вашему бренду и его репутацию.

Получить консультацию

Seo-копирайтер: ключевые навыки специалиста

В отличие от обычного копирайтера, SEO-копирайтер пишет тексты, которые не только полезны и интересны для пользователя, но и адаптированы под поисковые системы, такие как Google и Яндекс. Одной из главных задач SEO-копирайтера является размещение ключевых фраз в тексте таким образом, чтобы он оставался естественным и не терял свою смысловую составляющую.

Поэтому если вы ищете SEO-копирайтера, обязательно смотрите его портфолио. Наиболее полезны будут примеры работ по вашей тематике.

SEO-текст не должен быть просто текстом. Важно, помогает ли он бизнесу в достижении его целей. Такие тексты в идеале должны закрывать потребности разных целевых аудиторий и решать их задачи. Если не знаете потребностей клиентов, спросите в отделе продаж вашего партнера.

Получить консультацию

08.04.2021

Об авторах:

Андрей Гусаров

Директор компании, SEO-специалист и интернет-маркетолог. Любит учить и учиться. Автор видео и статей по интернет-маркетингу, постоянный организатор и спикер на мастер-классах по юзабилити и отстройке от конкурентов.

Что такое копирайтинг

Копирайтинг текстов– это совсем не так просто, как может кому-то показаться. Это определённый труд, отнимающий немало сил и времени. Кроме того, Вам понадобится отличное знание русского языка, умение обобщать и широкая эрудиция.

 

Что такое копирайтинг?

 

Сам термин «копирайтинг» переводится с английского как «написание текстов». Копирайтингом называется и деятельность, и тип текста:

• Копирайтинг как деятельность – это процесс написания статьи на заданную или вольную тему с нуля.

• Копирайтинг как тип текста – это уникальный текстовый материал (статья, аннотация, обзор и пр.).

Копирайтер – это человек, пишущий (или переписывающий заново) авторские уникальные тексты для сайтов, журналов и прочих ресурсов Интернета.

 

Особенности копирайт-статьи

 

Выделяют несколько видов копирайтинга:

 

1. Информационные/новостные статьи, или копирайтинг для СМИ (статьи и публикации под заказ). Эти тексты доносят до читателя какую-то новость или информацию;

2. Рекламный копирайтинг (делится на информационно-рекламный и «продающий»):

• Информационно-рекламные статьи требуются для наполнения сайтов контентом, они интересны читателям и содержат завуалированную рекламу.

• Продающий текст рассказывает о преимуществах товаров и услуг. Продающая статья не только раскрывает суть коммерческого предложения, но и побуждает совершить покупку, предлагая способ реализации.

3. Пресс-релизы. Это небольшие статьи, главной задачей которых является освещение в СМИ того или иного события для широкой общественности или определённой целевой аудитории.

4. Блоговые тексты. Они побуждают к обсуждению, обычно пишутся в разговорном стиле и от первого лица.

5. SEO-копирайтинг, или тексты для роботов – основной инструмент продвижения сайтов в Сети. В текст таких статей вписаны ключевые слова с определённой частотой вхождения (обычно 3–7 %).

6. Копирайтинг для магазина статей (готовые тексты любой тематики).

 

Пишем копирайт-статью

 

Естественно, каждый автор пишет по-своему. Важно, что Вы доносите свою мысль читателю. Попробуйте отталкиваться от структуры «введение – тело статьи – заключение». Использование предварительного плана при написании статьи сделает Ваш текст более связанным и читабельным.

 

Требования к текстам:

1. Уникальность (97–100 %).

2. Грамотность.

3. Смысловая нагрузка.

 

Грамотность, точность изложения, чёткий и выверенный стиль сделают статью доступной и запоминающейся.

 

Требования к форматированию текста

 

Обратите внимание на то, что текст без абзацев, разделительных строк и заголовков очень сложен для восприятия, даже если он написан легко и красиво. Поэтому приводите свои тексты в надлежащий вид, разделив текст на абзацы и выделив подзаголовки подчёркиванием. Название текста должно быть интересным и вызывать желание прочесть статью.

 

Как писать качественные копирайт-статьи?

 

Опытный копирайтер может написать статью о чём угодно, но в начале своей карьеры внимательно подходите к выбору тем. Чем интереснее для Вас тема, тем быстрее и легче пишется. Беритесь за то, в чем Вы сильны, или пишите на темы, которые Вам самим понадобятся в жизни. Хороший копирайтинг всегда пишется для людей, а не машин!

 

Где можно взять материалы для интересной статьи?

 

1. Собственный опыт. Самые ценные и надёжные знания – те, что проверены на личном опыте.

2. Библиотека. Отличный способ расширить свои знания и отыскать необходимую информацию для будущей статьи.

3. Интервью или телефонный разговор. Всегда можно найти опытных людей, желающих поделиться своими знаниями по интересующей Вас теме.

4. Информация в Интернете. Искать материалы в Сети легче всего, но здесь много недостоверной информации. Поэтому Интернет всё же лучше использовать как дополнительный источник.

 

Авторская статья несёт в себе отражение своего творца, его внутреннюю культуру и отношение к миру. Пишите статью так, чтобы Вам не было стыдно за неё. Хорошая статья требует вдохновения, творческого подхода и оригинальных решений. И, конечно, очень многое в копирайтинге зависит от таланта и умения автора.

16 статей по копирайтингу, которые помогут вам погрузиться в писательское величие

Нам всем нужна небольшая помощь… время от времени.

На самом деле, как онлайн-копирайтеры, стремящиеся к величию, , нам нужна вся помощь, которую мы можем получить .

Почему?

Потому что писать онлайн утомительно.

От генерации идей до создания заголовков, составления, редактирования, переписывания, оптимизации и продвижения … до всех закулисных вещей, которых вы больше всего боитесь — таких как подача, выставление счетов и выставление счетов — это легко для того, что когда-то было вашей первой любовью. , чтобы стать вашим худшим кошмаром .

Хорошая новость в том, что копирайтинг — это большой бизнес.

Что, естественно, означает копирайтинг о копирайтинге — лучшие практики, тематические исследования, специальные отчеты, сводки, уловки, советы, хаки и многое другое — повсюду.

Вы знаете… «Помогите».

Плохая новость: не вся «помощь» одинакова.

Что еще хуже, заставлять себя пролить ошеломляющий поток копирайтинга о копирайтинге — это просто… ошеломляюще.

Вот почему за последний год я собрал список самых массовых и очень полезных онлайн-статей о копирайтинге.

Этот список не является конкурсом популярности, хотя некоторые из них, несомненно, огромны.

Вместо этого, это список статей, к которым нужно обратиться, когда вы упираетесь спиной в стену… или (предпочтительно) перед этим.

На самом деле, чтобы сделать этот список как можно более практичным, каждая замечательная запись включает не только обычные вещи — например, ссылку, автора, снимок экрана и резюме.

Каждый из них также содержит одно ключевое понимание копирайтинга, которое можно извлечь из него.

Автор: Джоанна Вибе

Издатель: CopyHackers

Резюме:

Когда я сказал «массивный»… я имел в виду именно это.

Это зверь.

К сожалению, фраза «Ultimate Guide» в наши дни фигурирует во многих заголовках как не более чем приманка для кликов.

Не так с нашей первой записью.

Публикация Джоанны Вибе, занимающая более 11 000 слов, как если бы «публикация» могла оправдать ее, включает более 139 формул от 34 различных онлайн-авторов и буквально слишком много конкретных примеров, чтобы сосчитать.

Если вы ищете исчерпывающий и подробный ресурс, чтобы начать свой следующий проект по копирайтингу — будь то страница продаж, домашняя страница, ценностное предложение, сообщение в блоге, отзыв или электронное письмо — начните здесь.

Анализ копирайтинга:

Вы должны использовать формулы копирайтинга, когда что-нибудь пишете.

Они исключают догадки, которые делают множество плохих копий плохими.

Они помогут вам смотреть на пустую белую страницу, не съеживаясь.Они помогут вам быстрее генерировать идеи для A / B-тестирования. Они помогут вам определить, что не так с кнопкой… в заголовке… или даже в сценарии видео.

Автор: Надав Дакнер

Издатель: Crazy Egg

Резюме:

Статей по использованию психологии и копирайтинга предостаточно.

Что отличает Надава от других?

Для начала, это была третья по популярности статья Crazy Egg в прошлом году в социальных сетях… несмотря на то, что она была опубликована в декабре.По иронии судьбы, единственными другими материалами, которые получили более широкое распространение, были другой гостевой пост Надава «Динамика размера экрана и разрешения для конверсии» и содержательная статья Crazy Egg об A / B-тестировании с помощью Google Analytics.

Вот почему: конкретные примеры.

Во многих сообщениях упоминаются шесть орудий влияния Роберта Чалдини. Но очень немногие из них включают конкретные, современные, ориентированные на маркетинг примеры применения этих принципов.

Анализ копирайтинга:

Ключом к достижению этих «реальных людей» является запуск того, что эксперт по убеждению Роберт Чалдини в своей книге «Влияние: наука и практика» называет «оценочной эвристикой».Эвристика — это «умственные ярлыки», которые позволяют вам воспользоваться любовью человечества к «упрощенному мышлению». …

  • Последовательность и приверженность

3. Время, необходимое для написания буферного сообщения в блоге (и как мы тратим каждую минуту)

Автор: Кеван Ли

Издатель: Buffer

Резюме:

С момента своего запуска блог Buffer был популярным ресурсом для всего контента.

Более того, является краеугольным камнем собственной чрезвычайно успешной стратегии контент-маркетинга Buffer и составляет примерно 70% общего роста Buffer.

Вот почему, когда Кеван Ли получил «мета» относительно собственных дисциплин ведения блога Buffer — это сообщение в блоге о том, как писать сообщения в блоге — это загорелось. В дополнение к подробному описанию внутренних процессов Buffer, выделенного времени и ключей к успеху, статья также включает рекомендации по инструментам, которые помогут ускорить процесс написания.

Если вы ищете простое руководство по созданию сообщений в блогах за короткое время, , ведущих к привлечению потенциальных клиентов, статья Кевана отвечает всем требованиям.

Анализ копирайтинга:

Один из лучших способов написать отличный контент — это выделить время для написания отличного контента.

Я всегда сначала пишу вступление, так как оно помогает мне сосредоточиться на том, к чему ведет статья, и помогает психологически легче застрять в написании поста, поскольку я работаю не с полностью пустой страницы.

И один из самых полезных способов, которые я нашел для редактирования, — дать статье немного времени, чтобы закипеть, пару часов или, лучше всего, день.Когда я могу вернуться к чему-то свежим взглядом, я часто могу увидеть вещи с лучшей точки зрения.

Автор: Брэндон Тернер

Издатель: Предприниматель

Резюме:

Коротко, ясно и лаконично… условно говоря. И в этом-то и дело.

Статья Брэндона Тернера — одна из двух частей, содержащих менее 2 000 слов в этом списке.

Но пусть это не вводит вас в заблуждение. Самая популярная статья по копирайтингу от Entrepreneur в 2015 году, Брэндон специализируется на том, как писать по-человечески.Более того, для каждого «взлома» он включает примеры и реальные данные, чтобы доказать их ценность — чего часто не хватает в крупных публикациях, таких как «Предприниматель».

Если вы мечтаете о простых хитростях для своего онлайн-бизнеса, чтобы увеличить конверсию и особенно скорость отклика по электронной почте, тогда копайтесь и подайте заявку.

Анализ копирайтинга:

Наличие невероятных копий — один из самых быстрых способов повысить конверсию и продажи, но многие компании не справляются с этим.

Обрежьте свою копию до основных элементов и помните: Копирование с простым и небрежным звучанием просто и легко. Слишком умная копия плохая и сбивающая с толку.

Обычно люди не любят читать коммерческую презентацию, но если она содержит массу полезной информации, они не будут возражать. Такой стиль смешивания отличной информации с коммерческой подачей — один из лучших способов заставить людей обратить внимание на вашу коммерческую подачу, не отвлекаясь от нее.

5.Самое интересное руководство по оптимизации целевой страницы, которое вы когда-либо читали

Автор: Оли Гарднер

Издатель: Unbounce

Резюме:

Переполненный визуально привлекательными примерами и фантастическими советами по копирайтингу, Оли Гарднер в шести «главах» объясняет, как привлечь посетителей целевой страницы, улучшить конверсию, уменьшить трение и создать убедительные, вызывающие щелчок формы.

Написанная самопровозглашенным человеком, который «просмотрел больше целевых страниц, чем кто-либо на планете», статья отражает многолетний опыт Оли, не теряясь и не запутываясь в технических деталях оптимизации коэффициента конверсии.

Анализ копирайтинга:

Если я до сих пор привлек ваше внимание, то, вероятно, потому, что вы не можете оторвать глаз от моей очаровательной прозы.

Единственное важное слово в этом предложении — ВНИМАНИЕ.

Следует учитывать три стороны внимания:

  • Привлечение внимания посетителей
  • Привлечение внимания посетителей
  • Привлечение внимания посетителей

Автор: Николь Дикер

Издатель: KlientBoost

Резюме:

Вслед за исчерпывающим руководством Оли по целевым страницам Николь Дикер сосредоточилась на одном и одном только на : чтобы посетители на нажимали кнопки .

В статье нет слов и начинается с того, что, вероятно, является главным грехом призывов к действию, разрушающих конверсию: «1) посетители не могут найти кнопку с призывом к действию».

Как и большинство ресурсов в этом списке, вы не сможете сразу рассмотреть все 49 причин Николь. Так что вместо этого распечатайте их. Наклейте их на стену. И используйте их в качестве аудита для всех ваших кнопок на сайте. Еще лучше, определите свои собственные ключевые выводы и прокрутите свои слабые места CTA в виде контрольного списка до , когда вы нажмете кнопку «Опубликовать.”

Анализ копирайтинга:

19) Вы ошиблись определителем притяжательного падежа. Исследование ContentVerve показало, что в одном случае изменение CTA-копии с «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» на «Начать 30-дневную бесплатную пробную версию» увеличило рейтинг кликов на 90%.

33) Посетители не доверяют вашему CTA. Они не знают, означает ли нажатие кнопки и получение бесплатного PDF-файла подписку на рассылку нежелательной почты.

Автор: Джефф Хейден

Издатель: Inc.

Резюме:

Опубликованный Джеффом Хаденом, этот пост включает почти энциклопедический список бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут вам стать лучшим копирайтером (и маркетологом контента), под руководством Кевана Ли из Buffer.

Чтобы помочь вам, Джефф и Кеван разбили свой список на пять категорий:

  • Гайки и болты Web Writing
  • Консультации по контент-маркетингу
  • Вдохновение от письма
  • Работа с письмом
  • Общего интереса

В нем представлены статьи великих цифровых умов, таких как Нил Патель, Брайан Кларк и Рэнд Фишкин.И даже некоторые идеи от таких легенд рекламы, как Джон Кейплз и Дэвид Огилви.

Текущие комментарии Кевана служат в качестве резюме высокого уровня, предлагая вам один или два балла от каждого ресурса и того, что вы можете ожидать, когда к ним обратитесь.

Анализ копирайтинга:

29. Как стать более креативным за 5 простых шагов

Джереми Дюваль, экипаж

Творчество — это на 85 процентов приобретенный навык.

Думайте о контенте как о концентраторах.Вы можете писать по одной теме на разной глубине, чтобы создать огромное количество отдельных статей: высокоуровневые сообщения списка, обзор темы в элементе списка и подробные сообщения об элементе темы.

Автор: Энди Крестодина

Издатель: Orbit Media

Резюме:

Не говоря уже о копирайтинге, Энди Крестодина — автор книги «Химия контента: как побеждать в сети» — медленно опускает эту статью, нацеленную на «старших маркетологов»… и выполняет свое обещание.

В статье показан ряд ключевых областей, в которые вы, как «старший маркетолог», должны инвестировать сами, а также то, что именно делегировать:

В онлайн-мире, который в основном производит контент для «новичков», статья Энди сияет практическими уроками по маркетингу, а также советами настоящего ветеринара по копирайтингу.

Анализ копирайтинга:

Составьте список всего, что вы знаете: ваш «LBOW»

Встречи с людьми один на один дают огромные преимущества в области сетевых технологий.Лично мои рабочие часы привели к появлению потенциальных клиентов, проектов и дружбе.

Вместо того, чтобы писать свой следующий пост. Напишите план всей вашей работы. Начните с больших тем и добавьте подтемы под каждую. Создайте структуру, в которую вписывается каждое написанное вами сообщение.

И иногда дело не в делегировании или автоматизации. Дело в том, чтобы решить, чего НЕ делать. Составьте список НЕ ДЕЛАТЬ и просто перестаньте делать определенные вещи.

Автор: Демиан Фарнворт

Издатель: Copyblogger

Резюме:

Написано для одного из самых популярных в мире блогов по копирайтингу, Copyblogger, инфографика Демиана и сопутствующее руководство — это один-два удара по копирайтингу.

Вместо того, чтобы заставлять вас быть цифровым мастером на все руки, Демиан определяет ряд областей, в которых вы можете просто быть «средним»… и при этом оставаться «идеальным веб-писателем».

Есть две группы людей, которым следует прочитать этот содержательный пост. Всем, кто хочет стать лучшим веб-писателем. И любой, кто хочет нанять веб-писателя .

Анализ копирайтинга:

Копирайтинг начинается с сочувствия к клиенту. Вам необходимо знать надежды и опасения своего клиента, его принципы и проблемы, а затем выяснить, как помочь ему достичь своих целей и облегчить ее страдания.

Истории правят миром.

Нет споров: лучшие веб-писатели также и лучшие рассказчики.

В конечном счете, «магия» создателя контента мирового уровня заключается не в его музе, а в его трудовой этике, которая обычно проста и агрессивна.

Автор: Сара-Рут Волкевич

Издатель: GetResponse

Резюме:

Две статьи (в основном) одного и того же автора? Абсолютно.

Естественно, я фанат Джоанны.

Но вот настоящая причина, по которой она заслуживает второго упоминания: формула «Я хочу [пусто]» для написания призывов к действию.

Хотя Джоанна рассматривает этот основной принцип CTA в сообщении, о котором я упоминал ранее, в этом интервью подробно рассказывается о том, как применить его не только к вашим кнопкам, но и к вашим электронным письмам.

Формат интервью предлагает взгляд с высоты птичьего полета на электронную книгу Джоанны, как писать информационные бюллетени, которые открываются, читаются и нажимаются, в первую очередь возражения B2B против информационных бюллетеней, а также «самая частая ошибка копирования электронных писем, которую делают маркетологи.”

Анализ копирайтинга:

Не думайте о призыве к действию как о призыве к действию.

Думайте об этом как о призыве к ценности.

Действие может быть «Прочитать сообщение в блоге о формулах кнопок», но значение будет «Преобразовать лучше с помощью этих трех формул кнопок». Испытайте их друг против друга. Я вкладываю деньги в призыв к оценке.

Кнопка записи / CTA-копия, завершающая эту фразу: Я хочу ________________.Подчеркнутая часть становится копией кнопки.

Автор: Роджер К. Паркер

Издатель: Content Marketing Institute

Резюме:

Статья Роджера содержит свежий подход к разработке контента для утомленных писателей, которые пытаются создать сообщение за сообщением, не выгорая. Он также представляет собой целостное решение проблемы разрозненных редакционных календарей.

Как и ее название, статья содержит ориентированные на результат долгосрочные стратегии контент-маркетинга, которые помогут повысить вашу продуктивность и креативность.Он также содержит загружаемые шаблоны для немедленного применения стратегий, содержащихся в публикации.

Анализ копирайтинга:

Найдите резонансную проблему или цель, в которой вы можете внести значительный вклад, который будет оценен вашими идеальными клиентами и потенциальными клиентами.

Пишите, чтобы узнать. Не ждите, пока вы точно узнаете, что собираетесь описывать в сообщениях в блогах.

Автор: Джефф Буллас

Издатель: Jeffbullas.com

Резюме:

Привлечение внимания — первый ключевой шаг к привлечению читателей и увеличению продаж.

К сожалению, привлечь внимание чертовски сложно.

В статье Джеффа рассматривается один из наиболее эффективных способов привлечь внимание: заголовок. В частности, он исследует 22 самых успешных заголовка от крупных медиа-новичков — BuzzFeed, Upworthy и ViralNova — и делится уроками из каждого из них, которые вы можете применить к своим собственным усилиям по копирайтингу.

Наполненная визуально привлекательными примерами, статья основана на данных и в то же время полна творческой энергии.

Анализ копирайтинга:

Создайте несколько заголовков для одной и той же статьи.

Дэвид Огилви прославился тем, что написал более 100 заголовков для одного рекламного объявления.

Upworthy взяли эту практику и вплели ее в свой редакционный процесс. Их первый шаг и инструкция для всех создателей контента. «Вы ДОЛЖНЫ выдрать 25 заголовков для каждого фрагмента контента».

Автор: Henneke

Издатель: Enchanting Marketing

Резюме:

Легко собрать смесь жаргонных, впечатляюще звучащих слов, чтобы выглядеть умно и профессионально.

Но если вы действительно хотите написать увлекательный контент, который соблазняет, убеждает и побуждает ваших читателей укусить, статья Хеннеке научит вас кратким и действенным навыкам, чтобы сделать именно это.

В своей обычной анимационной манере Хеннеке излагает свой рецепт:

Далее следует список из 27 «мини-навыков» — указаний из одного предложения со ссылками, чтобы копнуть глубже — для разработки увлекательного содержания, оттачивания навыков письма и выделения.

Анализ копирайтинга:

Найдите вдохновение, изучая мастеров.

Мы не рождаемся с уникальным голосом, точно так же, как шеф-повар не рождается с фирменным блюдом в голове.

Вместо этого мы учимся писать и готовить, изучая мастеров и «крадя» проверенные рецепты.

Автор: Джон Рэмптон

Издатель: Срок

Резюме:

Как вам такой сексуальный титул?

На случай, если вы подумали, что все эти статьи будут о art копирайтинга… это не так.

Это все бизнес в хорошем смысле этого слова.

К счастью, он исходит непосредственно от настоящего инсайдера копирайтинга. Помимо того, что он регулярно участвует в таких изданиях, как Entrepreneur, Forbes, Inc. и TechCrunch, в прошлом году Huffington Post назвал Джона человеком номер один, которого «нужно знать в Кремниевой долине».

Статья

Джона для Due, в которой он является основателем и генеральным директором, посвящена некоторым из наиболее болезненных (закулисных) элементов работы онлайн-копирайтера: питчам, выставлению счетов и выставлению счетов.

Анализ копирайтинга:

Копирайтеры не любят вещи, отнимающие у них время, без прикрепленных к ним знаков доллара.

Да, время — деньги, поэтому здорово иметь онлайн-инструмент выставления счетов, в котором хранятся все данные клиентов для заполнения полей будущих счетов, автоматического подсчета оплачиваемых часов или проектных сумм и отправки на электронную почту клиента, а не идти бумажным путем.

Автор: Шанель Муллин

Издатель: Conversionxl.com

Резюме:

Вы уже слышали поговорку: «Люди не покупают головой. Они покупают сердцем ».

Конечно, зная , почему , и зная , как — два совершенно разных существа.

Это «расширенное руководство» от Шанель дает конкретные ответы на все ваши эмоциональные вопросы, исследуя основы убеждения и то, как они используются для увеличения конверсии.

Изобилующая превосходными примерами, эта статья стоит каждой секунды, если вы ищете способы установить более тесную связь со своими читателями и в конечном итоге превратить их в платежеспособных клиентов.

Анализ копирайтинга:

Обращение к эмоциям создает связь с каждым посетителем, что делает их более открытыми для ваших призывов к действию.

Выбирайте каждое слово с определенной целью, особенно в заголовках и призывах к действию. Изучите каждое слово и подумайте, какие чувства оно вызывает.

Повторяйте триггерные слова по всему тексту, чтобы вдохновлять и поддерживать нужные эмоции.

Автор: Аарон Орендорф

Издатель: iconiContent

Резюме:

С очень высоким риском бессовестной саморекламы, я не могу не закончить этот список собственной статьей.

В прошлом году я разослал простой вопрос множеству известных онлайн-копирайтеров: «Какая у вас самая любимая книга по копирайтингу… и самая любимая цитата на все времена?»

Ответ был фантастическим:

  • Брайан Кларк
  • Джо Пулицци
  • Бернадетт Джива
  • Джоанна Вибе
  • Демиан Фарнворт
  • Пип Лаха
  • Эми Харрисон
  • Henneke Duistermaat
  • Джен Хэвис

Вторая с конца книга в списке — моя собственная рекомендация, «Прорыв в рекламе» Юджина Шварца.

И неподвластная времени мудрость Шварца — вот откуда мы пришли к нам в последний раз…

Анализ копирайтинга:

Сила, сила, непреодолимое желание владеть, заставляющее рекламу работать, исходит от самого рынка, а не от копии.

Копия не может вызвать желание продукта.

Можно только взять надежды, мечты, страхи и желания, которые уже существуют в сердцах миллионов людей, и сфокусировать эти уже существующие желания на конкретном продукте.

Задача копирайтера: не создавать это массовое желание, а направлять и направлять его.

Действительно массивно…

Вот и все.

16 самых массовых и массово полезных статей по копирайтингу.

* Источник избранного изображения

Об авторе: Аарон Орендорф — постоянный участник Entrepreneur, Fast Company, Business Insider, Content Marketing Institute, Copyblogger & Unbounce.Возьмите его контрольный список для окончательного создания контента на iconiContent.com.

Эта статья написана сегодня Daily Eggspert.

Последние сообщения Today’s Eggspert (посмотреть все)

5 статей о копирайтинге, которые изменят ваш стиль письма

Если вы работаете в сфере маркетинга или коммуникаций, вы знаете, как важно, чтобы ваш текст выделялся и был убедительным. В Интернете много информации о том, что представляет собой хороший копирайтинг, но, вероятно, многое из этого вы уже знаете и о чем писали снова и снова.В этой статье я собрал, как мне кажется, пять лучших статей по копирайтингу в Интернете; каждый из них содержит полезные советы и полезные идеи, из которых могут извлечь пользу даже опытные профессионалы в области коммуникаций. Давайте начнем.

1. 8 простых советов по копирайтингу, подтвержденных наукой

Buffer поискал в Интернете информацию о том, что работает, а что нет, когда речь идет об эффективном копирайтинге. В прошлом году они поделились этими замечательными советами по копирайтингу, «подкрепленными наукой».Мой любимый совет — вместо этого превратите ваше обычное сообщение типа «объявление» в историю, которую люди часто находят более интересной для чтения.

2. 35 советов и приемов копирайтинга от профессионалов

В этой статье вы получите 35 полезных советов от лучших копирайтеров, включая Дэвида Огилви и Лео Бернетта. Советы легко и быстро реализовать, и они будут иметь большое значение для улучшения вашего текста. Мне особенно нравится совет № 18: «Задавайте вопросы, которые заставят читателя сказать« да ».”

3. 7 психологических приемов копирайтинга

Психология может многому научить нас в хорошем копирайтинге. В этой статье освещаются некоторые интересные психологические исследования и извлеченные из них стратегические идеи, которые мы можем применить к копирайтингу. Вы узнаете о важности структурирования порядка своих идей, повторений и постскриптум. линия и многое другое.

4. Как определить тон голоса вашего бренда

Тон голоса играет важную роль в формировании взгляда окружающих на ваш бренд (ы), однако об этой концепции часто мало или недостаточно думают.ABC Copywriting глубоко погружается в тон голоса и объясняет ключевые концепции «ценностей», «стилей» и «вариаций». Автор подчеркивает, что тон голоса должен соответствовать вашей реальной организационной культуре и ценностям; это не должно быть художественной литературой.

5. 7 научно обоснованных советов по копирайтингу

Эта статья привлекла мое внимание, потому что первый совет: «Заставьте их что-нибудь почувствовать», на мой взгляд, является сутью хорошего копирайтинга.Хорошая копия должна вызывать у людей определенные чувства (будь то возбуждение, беспокойство, разочарование или ряд других эмоций), и, если копия эффективна, предпримите действия, на которые вы рассчитываете. Не менее хороши и другие советы в статье, в том числе устранение основных опасений читателей с помощью фактов и доказательств, которые снимают эти опасения.

Хороший копирайтинг — это одновременно искусство и наука. Написать отличный текст несложно, но, как и все остальное, это требует практики, а также знания важных передовых методов, многие из которых обсуждались в статьях выше.Со временем вы сможете написать очень эффективный текст, который достигнет ваших коммуникационных целей.

Вызов всех фанатов HuffPost!

Подпишитесь на членство, чтобы стать одним из основателей и помочь сформировать следующую главу HuffPost

Как стать лучше в копирайтинге статей за 4 простых шага

Есть хорошие копирайтеры и отличные копирайтеры; читаемые статьи и эффективные статьи. Как писатель, вы всегда можете совершенствоваться в своем ремесле.Копирайтинг статей — это быстрорастущий вариант для многих писателей, и если вам повезет — и вы достаточно квалифицированы, — вы даже сможете написать о отраслях и темах, которые вам действительно нравятся. Другими словами, когда вы делаете отличную работу, вы выбираете своих клиентов. Один из способов достичь этого в своей карьере — стать лучше в копирайтинге статей. Все, что нужно, — это четыре простых шага.

Шаг 1. Узнайте, что делает копирайтер хорошей статьи

Интернет — это удобное место, где можно найти советы, рекомендации, подсказки и советы экспертов.В статьях по копирайтингу нет недостатка, и вы даже можете просмотреть их, чтобы найти действительно хорошие. Например, Huffington Post перечислил пять отличных статей по копирайтингу. Вы также найдете много других ресурсов. Составьте список того, что работает в эффективном копирайтинге, и расставьте по ним действенные шаги, например:

  • Используйте подзаголовки
  • Ориентация на формат
  • Адаптируйте голос и бренд компании в артикуле

Вы даже можете перечислить, над чем вам нужно работать, и какие навыки вы хотели бы изучить дальше.

Шаг 2. Внедрите инструменты и советы, которые используют успешные копирайтеры статей

Следующие статьи, которые вы напишете после проведения исследования, должны начать реализацию навыков, которые вы прочитали и, надеюсь, усвоили. Не думайте, что вам нужно делать все сразу, но по крайней мере привносите что-то новое (и эффективное) в каждую статью, которую вы пишете. Не повредит и расставить приоритеты. Во время исследования вы обнаружите, что есть повторяющиеся темы. Если вы читали, что убийственный заголовок является ключом к привлечению внимания читателя из нескольких разных источников, тогда начните с работы над своими навыками создания заголовков.Если форматирование — это то, что вы видите повсюду, начните добавлять немного блеска в готовый продукт.

То, что делает копирайтинг статей эффективным, будет меняться по мере появления новых тенденций и изменения привычек потребителей. Это означает, что очень важно быть в курсе своих исследований и пытаться реализовать то, что в настоящее время работает. Хорошим примером этого является то, что 2017 год был годом повествования, а это значит, что вы, возможно, захотите узнать, как это выглядит, и найти способы привнести элемент повествования в свой копирайтинг.

Шаг 3. Изучите темы и отрасли, о которых вы пишете

Вы не сможете стать эффективным составителем статей, если у вас нет глубоких знаний по темам и отраслям, о которых вы пишете. Если вы пишете о чем-то новом или о чем еще не до конца знакомы, вот что вы можете сделать:

  • Определите, о чем вы пишете; узнайте, что, где, как и кто (думайте об аудитории, какова конкретная тема, для чего предназначена статья и т. д.)
  • Найдите необходимые ресурсы (используйте текущую информацию, авторитетные источники или популярные сайты, если тема неформальна)
  • Запишите, что вы узнали (если вы отслеживаете источники, информацию и статистику, удобно хранить все это в одном документе, к которому вы можете вернуться при необходимости)

Шаг 4: Практика, практика, практика

Конечно, есть несколько тем, которые авторы не захотят пробовать, но в целом, чем больше вы сможете практиковаться, тем лучше.Стать эффективным копирайтером статьи можно быстрее всего, если вы продолжаете над этим работать, поэтому используйте для этого любую возможность. Прислушивайтесь к отзывам и продолжайте совершенствовать свои навыки, даже если они пишут на темы, которые вам не нравятся. Прежде чем вы это узнаете, вы можете выбрать, для кого и о чем писать.

Копирайтинг статей похож на все остальное — чтобы стать лучше и сделать его эффективным, вы должны над этим поработать. Чем больше у вас будет информации и практики, тем лучше вы станете и тем больше у вас будет шансов добиться успеха в своей области.

Копирайтинг: что это?

Копирайтинг — это умение писать убедительные сообщения, побуждающие людей к действию.

Узнайте больше о копирайтинге, о том, как это работает, и о различных существующих типах.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг — это умение (а также сфера деятельности) писать рекламные акции и другие маркетинговые материалы для продуктов, услуг, кампаний по сбору средств и т. Д. Смысл этого в том, чтобы убедить людей принять меры, будь то покупка чего-либо, ввод адреса электронной почты, пожертвование денег или нажатие кнопки.

Когда дело доходит до маркетинга и рекламы вашего бизнеса, копирайтинг — важный навык.

Копирайтинг — это не законные торговые марки. Защита изобретений или творческих работ — это совершенно другое авторское право.

Как работает копирайтинг

Копирайтинг сильно отличается от обычного письма, такого как написание статьи, сообщения в блоге или другого контента. Эффективный копирайтинг работает для увеличения количества откликов и покупок.

Здесь мы рассмотрим пять компонентов эффективного копирайтинга с использованием продукта для кошек, чтобы проиллюстрировать основные моменты.

для определенной аудитории

Если вы продвигаете продукт, который круглосуточно обеспечивает кошек пресной водой, специалисты по копирайтингу должны общаться с владельцами кошек. В «беседе» один на один текст должен объяснить, как продукт решает желание владельца кошки обеспечить свежей, здоровой водой.

Если вы отдаете копию на аутсорсинг, поработайте с писателем, который имеет опыт работы на вашем рынке, понимает их желания, потребности, желания и знает их язык или жаргон.

предлагает уникальную выгоду или обещание

Владельцы кошек могут рассмотреть тысячи вариантов продукта, поэтому копирайтинг должен отличать этот продукт от любых других доступных. Что делает это решение лучшим (самым простым, безопасным, самым здоровым и т. Д.)?

Многие называют это вашим УТП или уникальным торговым предложением. Что отличает вас от всех остальных продуктов или услуг для меня?

дает сильное доказательство

Чтобы владельцы кошек не сомневались и не беспокоились о том, что продукт не будет соответствовать своим обещаниям, лучше всего предоставить конкретные доказательства того, что продукт работает, например отзывы клиентов, результаты испытаний по сравнению с другими продуктами для кошачьей воды, или маркетинговое видео о том, насколько легко им пользоваться.

Направляет аудиторию к призыву к действию

Если вы пытаетесь убедить владельцев кошек посмотреть демонстрацию этого блестящего изобретения по распределению воды, копирайтинг должен будет четко направлять их призывом к действию, который может быть чем-то вроде «, посмотрите это видео, чтобы увидеть, насколько это просто является.» Кроме того, копирайтинг должен предлагать нечто особенное, что заставит владельца кошки действовать прямо сейчас: «Сэкономьте 25 долларов, если сделаете заказ до XX даты».

Сообщать людям, что им нужно делать дальше и почему они должны делать это прямо сейчас, — это две вещи, которые должна включать каждая маркетинговая часть, которую вы создаете.Предложения бонусов, скидок, поощрений и, самое главное, причины, по которым они должны действовать сейчас, а не откладывать на потом, чрезвычайно эффективны.

Протестировано и настроено с течением времени для улучшения результатов

Несколько простых изменений копии могут повысить отклик на 10%, 20% или даже 150%, поэтому стоит проверить различные сообщения и предложения.

Важно отслеживать все, чтобы понимать, что работает, а что нет. Кроме того, постоянно проверяйте, можете ли вы улучшить уже получаемые результаты.

Ставка, которую взимает копирайтер, обычно намного выше, чем у обычного писателя, потому что копирайтеры специально обучены составлять текст, который продает.

Виды копирайтинга

Вы знаете тот рекламный ролик, который вы смотрели перед вечерними новостями? Сценарий рекламного ролика написал копирайтер.

Как насчет брошюр, которые вы подобрали на местной выставке дома и сада? Да, копирайтеры тоже писали.

А контент на том веб-сайте, который вы только что посетили? Один или несколько копирайтеров, вероятно, написали контент на каждой странице этого сайта.

Это примеры вещания, печати и онлайн-копирайтинга.

Традиционно, до появления Интернета, копирайтинг требовался примерно для десятка различных типов маркетинговых материалов, включая пакеты прямой почтовой рассылки, открытки, газетную и журнальную рекламу, теле- и радиорекламу, брошюры, плакаты, купоны, рекламные листы (для продажи Представители носить с собой), и продукты.

Сегодня мир копирайтинга стал критически важным компонентом сотен видов маркетинговых инструментов и тактик, таких как веб-сайты, электронные письма, онлайн-статьи, сообщения в социальных сетях, блоги, онлайн-реклама, видео, презентации веб-семинаров и т. Д. .

Маркетинговая кампания только для одного продукта может потребовать всех этих типов копирайтинга и многих других, в зависимости от типа продукта:

  • Страница продаж продукта в Интернете (вспомните описания продуктов LL Bean или Amazon)
  • Упаковка / этикетка продукта
  • Рекламы товаров в Google, Facebook и других популярных интернет-площадках
  • Рекламные объявления в печатных журналах
  • Брошюры для раздачи на выставке
  • Демонстрационные видео продукта
  • Официальный документ или специальный отчет о проблеме, которую решает продукт
  • Письма с продвижением товара
  • Примеры из практики, объясняющие, как клиенты получают выгоду от продукта
  • Таблицы технических характеристик продукции и веб-страницы с инструкциями по использованию
  • Статьи и сообщения в блогах о продукте
  • Отзывы и истории клиентов
  • Коммерческие письма для прямой почтовой рассылки и / или веб-страниц в Интернете

Ключевые выводы

  • Копирайтинг — это искусство и область написания убедительных сообщений, которые вдохновляют людей на действия.
  • Он отличается от других типов письма, например, написания статей, блогов или книг.
  • Эффективный копирайтинг адресован конкретной аудитории, предлагает уникальные преимущества и убедительные доказательства того, что продается, и, в конечном итоге, побуждает читателя к действию.
  • Копирайтинг необходим большинству предприятий для маркетинговых материалов о продуктах, услугах, кампаниях по сбору средств и т. Д.

Как создать убедительную копию

Как стратегически произносить слова, побуждающие людей действовать

Копирайтинг — один из важнейших элементов эффективного интернет-маркетинга.Копирайтинг — это искусство и наука стратегической доставки слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия. Копирайтеры — одни из самых высокооплачиваемых писателей в мире.

Чтобы стать опытным и прибыльным экспертом по копированию, вам нужно потратить время и силы на изучение этого ремесла. Чтобы по-настоящему преуспеть в качестве копирайтера, подумайте о приобретении курса копирайтинга, который предоставит вам интенсивное обучение, необходимое для успешной карьеры.

Если вам нужны услуги по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, загляните в агентство контент-маркетинга Copyblogger Digital Commerce Partners.Мы специализируемся на доставке целевого органического трафика для растущего цифрового бизнеса. Наши услуги контент-маркетинга могут быть идеальными для вашего бизнеса.

Изучите основы написания отличных текстов в нашей бесплатной электронной книге Копирайтинг 101 — Как создать убедительные копии . Зарегистрируйтесь ниже для немедленного доступа:

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.
Копирайтинг статей на Copyblogger

Написание заголовков: самый важный навык копирайтинга

Большинство писем предназначено для того, чтобы уговорить утонуть или выплыть прямо из ворот.

Будь то заголовок статьи или заголовок страницы продаж, читатели принимают мгновенные решения на основе быстрого сканирования верхней части страницы. Чаще всего они просто переходят к чему-то другому, если вы не создадите отличный заголовок. Когда вы получите бесплатную электронную книгу Copywriting 101 , мы также отправим вам наши мысли и советы о том, как вы можете овладеть этим обязательным навыком копирайтинга.

Заголовки статей на Copyblogger

Изучите основы написания отличных текстов сегодня с помощью нашей бесплатной электронной книги

Copywriting 101 . Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

10 шагов к эффективному копирайтингу — Эффективный копирайтинг

Читать 14 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, авторами являются их собственными.

Эта статья была взята из книги Kick-Ass Copywriting in 10 Easy Steps Сьюзан Гунелиус, которую можно получить по телефону Entrepreneur Press .

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, владельцем среднего бизнеса, продавцом на eBay или просто пытаетесь проникнуть в индустрию копирайтинга, понимая основы написания ориентированных на продажи текстов, и вы на пути к успех. По своей сути копирайтинг — это еще один прием в маркетинговом наборе бизнес-инструментов. Хорошо написанный текст может сделать или сломать рекламу или маркетинговую часть. Имея это в виду, копирайтинг можно приравнять либо к хорошо потраченным инвестициям в рекламу, либо к пустой трате рекламных долларов.

Многие люди неверно истолковывают уникальность эффективного копирайтинга. Я не могу сосчитать, сколько раз я слышал, как писатели-фрилансеры говорят, что хотят перейти от написания статей к копирайтингу, как если бы это просто расширение их существующих способностей. Некоторым людям копирайтинг дается естественно, но для большинства это чужой ландшафт, в котором они не знают, как ориентироваться. Копирайтинг — это больше, чем просто написание рекламного письма, которое предлагают многие короткие курсы копирайтинга. На самом деле, я съеживаюсь, когда вижу эти чрезмерные рекламные письма, которые не более чем дают уродливое представление о копирайтинге, продажах и маркетинге.

Хорошо составленный копирайтинг не должен бить человека по голове. Необязательно утонять жирным шрифтом и заглавными буквами. Сообщение должно стоять само по себе, без излишка жестких продаж и дизайнерских украшений. Я связываю множество коммерческих писем, виновных в использовании этой техники, с писателем, который не совсем понимает основную цель копирайтинга. Однако успешного копирайтинга можно достичь за 10 простых шагов.

1. Воспользуйтесь преимуществами вашего продукта.
Первый шаг схемы копирайтинга — это фундамент для ваших рекламных кампаний. Выгода — это ценность вашего продукта для покупателя. Другими словами, выгода — это то, что продукт может сделать для покупателя или как продукт может помочь покупателю. Вы должны выразить словами причины, по которым ваш продукт является лучшим из имеющихся и лучше, чем продукты ваших конкурентов, исходя из добавленной стоимости, которую он предоставляет вашим клиентам. Ключ к успеху — это полное понимание всех преимуществ вашего продукта.Только тогда вы сможете убедиться, что аудитория знает их и может относиться к ним.

2. Используйте слабые стороны своих конкурентов.
Чтобы написать убедительный текст, важно знать, что отличает ваш продукт от конкурентов. Как только вы узнаете слабые стороны своих конкурентов, вы должны убедиться, что ваша аудитория знает их и понимает, почему покупка продуктов ваших конкурентов была бы ужасной ошибкой. Начните с тщательного изучения ваших конкурентов и понимания того, что они предлагают с точки зрения продуктов и услуг.Затем перечислите элементы их предложений, которые уступают вашему собственному. Не стесняйтесь разрывать конкурентов, но будьте реалистами в своих сравнениях. Вы хотите иметь возможность поддержать свои утверждения, если вам бросят вызов.

3. Знайте свою аудиторию.
Не каждый человек в мире увидит каждую рекламу в мире. У каждого объявления есть определенная аудитория, которая его увидит, и задача маркетолога — найти лучшее место размещения, чтобы его увидела целевая аудитория. Например, реклама скейтбордов, размещенная в бюллетене местной жилищной ассоциации пожилых людей, вряд ли приведет к большим продажам.Фактически, это было бы пустой тратой рекламных долларов. Целевая аудитория скейтбордов — подростки или молодые люди. Подавляющее большинство пожилых людей не используют скейтборды, и это не та категория товаров, в которой они обычно покупают подарки. Прежде чем покупать рекламное место, убедитесь, что вы тратите свои деньги в нужном месте, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств с точки зрения воздействия и повышения осведомленности о вашем продукте или услуге.

Во-первых, найдите время, чтобы тщательно изучить своих клиентов.В большинстве предприятий на 20 процентов клиентов приходится 80 процентов продаж (это называется правилом 80/20, если вам интересна официальная маркетинговая терминология этого явления). Эти 20 процентов представляют ваших лучших клиентов, и ваша задача — определить, кто эти 20 процентов. Оцените своих клиентов и составьте демографический профиль вашего самого ценного клиента, чтобы вы могли размещать рекламу в лучших местах, чтобы найти похожих людей, которые являются вероятными потенциальными клиентами. Если вы владелец малого бизнеса, у вас, вероятно, нет бюджета, выделенного для проведения тщательного исследования и анализа вашей клиентской базы, поэтому вам придется импровизировать, используя свои собственные коммуникативные навыки и визуальное исследование.Помните, что вы пытаетесь разработать базовый профиль своего целевого клиента, а не профиль ЦРУ каждого человека, покупающего ваш продукт. Делайте все возможное, используя имеющуюся у вас информацию.

Есть много атрибутов, которые вы можете использовать для построения демографического профиля ваших клиентов. Ниже приводится список примеров качеств, которые помогут вам начать собственную инициативу по демографическому профилированию:

  • Пол
  • Возраст
  • Этническая принадлежность
  • Семейное положение
  • Доход
  • Род занятий
  • Интересы

4.Сообщите W.I.I.F.M. (Что в этом для меня?)
Существует множество причин для создания рекламы или маркетинговых материалов. Прежде чем писать копию рекламного материала, вы должны понять свои цели в отношении этого материала. Что вы хотите получить взамен? Копия, которую вы используете в каждой рекламе или маркетинговом материале, будет отличаться в зависимости от ваших целей для этого продвижения. Хотя эта книга не посвящена разработке маркетинговых планов и стратегий, я предложу несколько примеров различных целей для рекламы или маркетинговых материалов, которые, в свою очередь, повлияют на текст, который вы используете:

  • Сообщите о специальном предложении
  • Поделиться информация и повышение осведомленности
  • Привлекайте потенциальных клиентов

Ваши клиенты должны понимать, как ваш продукт или услуга поможет им, облегчая их жизнь, заставляя их чувствовать себя лучше, помогая им экономить деньги, помогая им экономить время и т. д.На этом этапе схемы копирайтинга вы будете опираться на проделанную вами работу, взяв особенности, преимущества и отличия вашего продукта, а также , в частности, , описывая, как они непосредственно влияют на жизнь членов вашей целевой аудитории в позитивном ключе способами. Помните первый принцип копирайтинга — ваш продукт или услуга гораздо менее важны, чем их способность удовлетворять потребности ваших клиентов .

Ответьте на вопрос вашей целевой аудитории: «Что это для меня?» Помните, что вы платите за место для рекламы и, возможно, за графический дизайн.Не тратьте деньги зря, размещая рекламу с неэффективной копией, в которой вашим клиентам неясно, что они получат, купив ваш продукт или услугу. Крупные компании с большими рекламными и маркетинговыми бюджетами могут тестировать быстрые, клише заголовки и тексты, пытаясь найти лучший способ привлечь внимание своей целевой аудитории, но владельцы малого и среднего бизнеса обычно имеют ограниченные бюджеты. Для малых предприятий, у которых есть только один шанс передать свое сообщение, текст должен быть написан так, чтобы сообщение, включая преимущества и отличительные особенности, было услышано и понято целевой аудиторией.В рекламном бюджете владельца малого бизнеса нет места, чтобы рискнуть не донести это конкретное сообщение до нужных людей каждый раз.

5. Сосредоточьтесь на «вас», а не «на нас».
Важно, чтобы вы знали, как вы обращаетесь к своим клиентам в своей копии. Для этого вам необходимо понимать использование местоимений. Вспомните свои школьные годы. Помните, как ваш учитель английского объяснял от первого, второго и третьего лица? Напоминаем, что первое лицо (я, я, мое, мое, мы, мы, наше, наше) — это человек, говорящий, а второе лицо (вы, ваш, ваш) — это человек, с которым разговариваете.Очень важно, чтобы вы писали текст, который обращался к вашей целевой аудитории, а не к ней — и не о вас. Следовательно, большая часть вашего текста в любой рекламе или маркетинговом материале должна быть написана от второго лица. Например, вы предпочитаете текст, в котором говорится: «Через наш первоклассный отдел продаж мы можем доставить автомобили в течение 24 часов» или «Вы можете сесть за руль своей новой машины завтра»? В то время как первый пример касается бизнеса, второй пример ориентирован на клиентов и обращается непосредственно к ним. Это более личное и, следовательно, более эффективное.

Помните, написание от второго лица помогает вашей аудитории быстро связать пункты вашего текста с их собственной жизнью и позволяет им персонализировать рекламу или маркетинговую часть. Так реклама связана с жизнью отдельного покупателя. Написав свой текст так, чтобы он был ориентирован на клиента, а не на себя, покупатель может персонализировать рекламу и продукт, который вы продаете, и действовать соответствующим образом.

6. Изучите свой носитель.
При написании текста помните, что каждый носитель, на котором размещается реклама, требует разного тона или стиля.В зависимости от того, где вы размещаете свою рекламу, копия, которую вы используете, меняется в зависимости от аудитории, которая увидит рекламу. Вы размещаете объявление в местной газете или на рекламном щите? Вы размещаете свою рекламу в женском журнале или в новостном журнале? Разным СМИ требуются разные копии, чтобы наиболее эффективно убедить определенную аудиторию к действию. Кроме того, для разных типов рекламных материалов требуются разные типы копий. Помните, что есть много способов использовать текст для продвижения вашего бизнеса, помимо традиционной рекламы.Используйте все возможные и подходящие возможности, чтобы донести свои маркетинговые сообщения до клиентов.

7. Избегайте T.M.I. (Слишком много информации)
Никогда не рискуйте потерять внимание аудитории из-за слишком большого количества деталей в тексте. Эффективный копирайтинг сообщает вашей аудитории, что им нужно знать, чтобы действовать и совершать покупку, или как связаться с вами для получения дополнительной информации. Посторонние детали забивают умы вашей аудитории, что увеличивает вероятность того, что они забудут наиболее важные аспекты вашей рекламы или маркетинговой программы.Если вы не рекламируете лекарство, отпускаемое по рецепту, высокотехнологичное оборудование или продукт, строго регулируемый или сложный, лучшим правилом будет K.I.S.S. (Держать его просто глупо). Вы тратите значительную часть своего рекламного бюджета на размещение каждого объявления. С каждой рекламой вы получаете лишь небольшое пространство, чтобы донести свое сообщение до аудитории. Используйте эту дорогую недвижимость с умом, чтобы обеспечить максимальную отдачу от вложенных средств.

8. Включите призыв к действию.
Цель любого рекламного или маркетингового материала — вызвать какой-то отклик у аудитории, которая его видит. Призыв к действию — это элемент текста, который сообщает аудитории, как вы хотите, чтобы они отреагировали на вашу рекламу или маркетинговый материал. Обычно призыв к действию создает ощущение срочности вокруг сообщения и дает инструкции о том, что делать дальше. Например, призыв к действию может побуждать аудиторию позвонить рекламодателю или посетить их магазин или веб-сайт.

Призыв к действию — безусловно, самый важный аспект эффективного копирайтинга.Очень важно, чтобы ваша аудитория могла легко реагировать на вашу рекламу или маркетинговое сообщение. Вы уже убедили их захотеть ваш продукт, выполнив шаги с 1 по 7 схемы копирайтинга и написав влиятельную копию. Теперь вы должны убедиться, что ваша аудитория может легко реагировать на вашу рекламу и покупать ваш продукт, заставляя их действовать.

Для начала убедитесь, что структура предложения вашего копирайтинга является активной, а не пассивной. Причина этого проста.Копия, которую вы пишете активным голосом, по определению ориентирована на действие, в то время как копия, которую вы пишете пассивным голосом, рассказывает о действии удаленно. Чтобы пояснить подробнее, когда вы пишете предложение активным голосом, субъект предложения выполняет действие глагола в предложении. С другой стороны, если вы пишете предложение пассивным голосом, субъект предложения получает действие от глагола предложения.

Второй шаг в создании эффективного призыва к действию в вашем тексте — это развитие чувства срочности.Ваша цель в рекламе — повысить осведомленность о вашем продукте или услуге и, в конечном итоге, увеличить продажи. Когда вы хотите это сделать? Вы хотите, чтобы ваши клиенты действовали завтра, в следующем месяце или в следующем году? Если вы тратите деньги на рекламу сейчас, вы, скорее всего, хотите, чтобы ваши клиенты действовали сейчас. Если это так, ваш экземпляр должен сказать им, чтобы они встали с дивана и сейчас же зашли в ваш магазин. Есть много слов и фраз, которые вы можете добавить в свой текст, чтобы создать ощущение срочности.

9.C.Y.A. (Прикрой свою задницу)
В то время как в крупных компаниях есть юридические отделы, которые проверяют копию, чтобы убедиться, что она не подвергает компанию потенциальным проблемам, у небольших компаний обычно нет бюджета, чтобы запрашивать мнение юриста по каждой рекламе, которую они размещают или маркетинговая часть, которую они печатают. Однако это не означает, что владельцы малого бизнеса несут меньшую ответственность за создание честной и не вводящей в заблуждение рекламы и маркетинговых материалов. Большинство владельцев малого бизнеса являются индивидуальными предпринимателями, что означает, что в случае проигрыша судебного процесса не только их бизнес-активы могут быть использованы для удовлетворения требований истца, но и их личные активы также могут стать мишенью.Когда вы пишете копию, подумайте, стоят ли утверждения, которые вы не можете доказать в своей копии (или не можете предоставить соответствующие заявления об отказе от ответственности), после того, как вы взвесите риск и потенциальное вознаграждение.

Помимо открытия себя для возможных судебных разбирательств, преувеличение или фальсификация заявлений о вашем продукте или ваших конкурентах является неэтичной и плохой деловой практикой. Если вас поймают на лжи (какой бы незначительной она ни была), слухи распространятся быстро и вашей репутации может быть нанесен непоправимый ущерб. Опять же, взвесьте риск vs.потенциальная награда перед тем, как вы начнете рекламировать утверждения, которые вы не можете доказать.

Будьте осторожны при использовании превосходных степеней слов, таких как примеры в следующем списке:

  • Бесплатно
  • Гарантированно
  • Лучшее, самое низкое, самое быстрое и т. Д.
  • Или возврат денег
  • Без риска
  • Без риска
  • Покупка не требуется
  • Бесплатно
  • Нет обязательств
  • Нет инвестиций
  • 100 процентов
  • Обещание
  • Нет вопросов

10.Корректура.
Очень важно, чтобы вы точно вычитали свою копию. Один из самых быстрых способов потерять доверие к рекламе — допустить появление грамматических или орфографических ошибок в вашей рекламе или маркетинговых материалах. Клиенты переводят небрежность в рекламе в небрежность в отношении товаров и услуг. Они спрашивают себя: «Если эта компания недостаточно заботится о том, чтобы создавать рекламу без ошибок, насколько вероятно, что они будут заботиться обо мне?» Профессиональные компании создают качественные объявления и рекламные копии, а это означает, что их копии проверяются снова и снова и не содержат ошибок.

Это действительно так просто

Копирайтинг действительно прост. Если вы проведете исследование и подготовите работу, ваша копия будет сиять. Не бойтесь идти на расчетный риск и учиться на своих ошибках, но не тратьте зря свой ограниченный рекламный бюджет. Выполнив сначала легкую работу и тщательно выполнив план копирайтинга, у вас будет рабочий документ, который вы сможете использовать в качестве инструмента для создания всех ваших проектов копирайтинга сейчас и в будущем. Потратьте некоторое время заранее, чтобы разработать первоклассный план копирайтинга, и позже вы пожнете плоды в виде увеличения продаж и прибыли, а также более высокой отдачи от инвестиций в рекламу.А теперь пинай задницу.

Что такое копирайтинг (копирайтинг)?

Краткое содержание

Термин «Копирайтинг» (иногда также пишется как «Копирайтинг») используется в маркетинге для описания написания копий. «Копия» в рекламной терминологии означает текст. Таким образом, «копирайтеры» — это писатели, которые создают слоганы, слоганы и другие рекламные сообщения. Эти копирайтеры предоставляют контент для всех видов маркетинговых мероприятий и играют решающую роль в успехе маркетинговой кампании.

Подробное описание

Телевизионная реклама в основном использует живые изображения, которые вызывают эмоциональный отклик для достижения желаемого эффекта. Однако даже в рекламных роликах на телевидении текст диалога играет важную роль. В Интернете вклад текста еще больше, потому что этот носитель использует «классические» объявления, которые обычно отображают только изображение или простую графику. Поэтому важнее выделяться на фоне других веб-сайтов и набирать очки своим собственным контентом.Это в двух словах работа копирайтера.

Копирайтинг обычно преследует одну цель — спровоцировать заключение, продажу или другое действие клиента. Читатель должен быть увлечен контентом, а затем перейти к выполнению определенного действия. Будь то подписка на информационный бюллетень веб-сайта или покупка электронного устройства, которое стоит несколько тысяч долларов, на самом деле это не имеет значения. В копирайтинге есть много способов достичь этой цели. В зависимости от того, какой продукт вы хотите рекламировать, копирайтер должен будет писать серьезный, забавный или креативный контент, чтобы охватить целевую аудиторию.

Все эти варианты обычно используют одну базовую маркетинговую концепцию: AIDA. Этот акроним расшифровывается как «Внимание», «Интерес», «Желание» и «Действие» и описывает способ использования контента, чтобы направить читателя к желаемому действию. Первый шаг требует, чтобы копирайтер привлек внимание читателя. Это особенно сложно в Интернете, потому что объем внимания многих потенциальных клиентов в Интернете ниже, чем в повседневной жизни. С другой стороны, способ продажи рекламного места в Интернете затрудняет точное определение среды, в которой реклама будет появляться на веб-сайте.Фактически, в реальном времени, когда площади для показа (Google Adwords) автоматически выставляются на аукционе за доли секунды, стало установившейся практикой в ​​онлайн-маркетинге.

Хотя рекламодатели могут указать сайт, на котором будут показываться их объявления, а также положение объявления на странице, не всегда возможно заранее сказать, какой контент будет отображаться на этой странице. Поскольку веб-сайт с большим охватом будет довольно часто корректировать свой контент, это усложняет планирование для онлайн-маркетологов.Однако основное требование — всегда привлекать внимание читателя короткими четкими заголовками или заявлениями.

Читателю недостаточно просто увидеть рекламу, после этого его интерес необходимо еще больше пробудить. Кроме того, копирайтер также должен представить особенности продукта и его важные преимущества. Этот шаг часто плавно совпадает со следующим, когда копирайтер должен убедить клиента, что он или она хотели бы владеть продуктом.Теперь обращаются к УТП продукта, а также к изображениям — например, счастливых или успешных людей, — которые усиливают желание покупателя. Наконец, за этим следует действие потенциального покупателя, а точнее, оно должно последовать. Копирайтеры часто достигают этой основной цели, используя призыв к действию, то есть запрос действия, который побуждает клиента наконец выполнить желаемое действие. Хотя модель AIDA не всегда используется или полностью реализуется в копирайтинге, она оказалась полезным руководством для копирайтеров, которое поможет им создать эффективное и действенное рекламное сообщение.

Джунгли интернет-контента: копирайтинг и SEO

В отличие от телевизионной и печатной рекламы, онлайн-маркетинг — это не только влияние рекламного сообщения. Причина в том, что вас сначала нужно найти в Интернете. В журнале практически каждый читатель найдет рекламу, размещенную между статьями, но на онлайн-странице они могут быстро кануть в небытие. Если вы разместите рекламное место на веб-сайте с большим охватом, эта проблема не возникнет, но собственный веб-сайт компании должен стать флагманским местом для рекламы собственных продуктов и привлечения потенциальных клиентов.

В результате копирайтер должен учитывать требования поисковой оптимизации, когда он или она намеревается создавать рекламный контент. Например, соблюдение определенной плотности ключевых слов является классическим ограничением, но другие требования, такие как структура текста или состав статьи, также должны тщательно соблюдаться.

Поскольку копирайтинг на вашем собственном веб-сайте обычно может длиться немного дольше, чем обычная реклама, модель AIDA и меры, необходимые для SEO, часто могут быть объединены в этом контексте.Однако сложно написать хорошо работающую рекламу, которая в то же время соответствовала бы всем руководящим принципам SEO. В конце концов, глубина и детализация вашего текстового контента играют все более важную роль для поисковых систем — а этих качеств обычно очень трудно достичь с помощью коротких рекламных сообщений. Следовательно, если для веб-сайта необходимо создавать более длинные тексты для копирайтинга, чаще всего обращаются к автору контента, а не к копирайтеру.

Разница между копирайтингом и написанием контента

Часто термин «копирайтинг» используется для обозначения всего, что связано с созданием контента в контексте онлайн-маркетинга.Однако это обобщение не совсем верно, потому что то, будет ли использоваться копирайтер или писатель контента, зависит от задачи и цели.

Первый специализируется на создании коротких копирайтинговых текстов с понятным посылом. Используются принципы модели AIDA, и тексты обычно имеют цель побудить читателя выполнить определенное действие. С другой стороны, авторы контента специализируются на создании текстов с добавленной стоимостью, связанной с контентом, которые при необходимости могут быть адаптированы к требованиям SEO.

Однако такое стирание терминов «написание контента» и «копирайтинг» возникло не случайно, потому что эти две области сливаются. Причина этого настолько проста, насколько правдоподобна: контент без «копии» почти не работает в Интернете. Статья может хорошо описывать преимущества продукта или услуги, но если заголовок и введение скучны, если текст плохо стилистически соответствует целевой аудитории или если он просто слишком длинный, это не будет особенно эффективным.По крайней мере, с точки зрения интернет-маркетинга, он, вероятно, не достигнет своей цели. Поэтому теперь необходимо совмещать интересный контент с интересной презентацией.

Следует отметить, что утверждение «Контент без копии — ничто» также работает в обратном направлении. Рекламное сообщение без хорошего содержания вряд ли окажет большое влияние. Однако многие пользователи (разумно) стали очень настороженно относиться к использованию пустых фраз, которые не упоминают о реальных преимуществах рекламируемого продукта.Содержание и форма должны быть унифицированы, чтобы добиться максимальной отдачи от рекламной кампании.

Заключение

Подобно написанию контента, копирайтинг является неотъемлемой частью онлайн-маркетинга. Конечно, изображения и музыка также играют важную роль в рекламе, потому что это простые способы вызвать эмоции и тем самым установить связь с покупателем. Однако в онлайн-пространстве тексты, написание и представление этих текстов имеют, по крайней мере, аналогичный эффект из-за технических требований и ограничений.

Искусство копирайтинга состоит в том, чтобы объединить контент с требованиями, специфичными для маркетинга и целевой группы, чтобы убедить потенциального клиента на содержательном и структурном уровне и, таким образом, побудить его или ее совершить желаемое действие.


Присоединяйтесь к нашим более чем 53 000 клиентов по всему миру
и используйте Textbroker для своего контент-маркетинга.
Зарегистрируйтесь бесплатно
«Предыдущая статья Коэффициент конверсии Следующая статья » Корпоративный блог .

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.