Таргетированная реклама в инстаграм инструкция как запустить: Подробная инструкция по настройке рекламы через Instagram — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Как запустить рекламу в Instagram? Пошаговая инструкция

Instagram — площадка, на которой можно не только эффективно взаимодействовать с аудиторией, но и настраивать таргетированную рекламу, привлекая новых клиентов. В статье — простая пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании, направленной на показы и повышение охвата.

Напомним, что Instagram и Facebook имеют общий рекламный кабинет, поэтому для начала нужно зайти в кабинет Facebook.

1. Выбери цель продвижения

В нашем случае цель — «Охват».

Цель продвижения в Instagram

Как выбрать цель продвижения в Instagram

Названия кампаний могут быть любыми. Главное — чтобы тебе самому было понятно и ты мог быстро в них ориентироваться.

2. 

Настрой группы объявлений

Прежде чем переходить к детальным настройкам таргетированной рекламы в Instagram, выбери, куда будешь вести пользователей, перешедших по объявлению: на сайт, в приложение или Messenger.

Куда вести аудиторию с рекламы

Куда вести аудиторию с рекламы в Instagram

Затем перейди к настройке «Аудитории». Укажи географию пользователей, возраст, пол, а также пропиши детальные таргетинги.

Настройки аудитории в Instagram

Настройки аудитории для запуска рекламы в Instagram

3. Отредактируй плейсменты

В графе «Устройства» выбери только Instagram, в местах размещения отметь плейсменты, где собираешься показывать рекламные объявления: лента или Stories.

Редактор плейсментов в Instagram

Редактор плейсментов для запуска рекламы в Instagram

4. Настрой бюджет и график показа рекламы

Оптимизация для показа рекламы: в этой графе будет по умолчанию стоять «Охват», так как нам в данной кампании необходим именно он.

Бюджет и график: дневной или на весь срок действия (по опыту всегда пользуемся дневным). При дневном лимите ты сам устанавливаешь сумму, которая будет списываться ежедневно. При лимите на весь срок действия система автоматически определяет, сколько потратить за день. Когда бюджет израсходуется, реклама остановится.

Поэтому если у тебя нет времени следить за рекламной кампанией, можешь указать бюджет на весь срок действия.

Ограничение частоты: не позволяй людям видеть твою рекламу слишком часто. Введи минимальное количество дней перерыва между показами определённой рекламы конкретному человеку. Например, 1 показ каждые 7 дней.

Тип доставки: укажи тип показа объявлений, т. е. как быстро ты хочешь открутить свою рекламу.

  • «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение указанного периода. Благодаря этому ты сможешь следить за эффективностью таргетированной рекламы в Instagram и отключать объявления, которые не работают на цели или дорого стоят.
  • «Ускоренная» — бюджет может списаться буквально за пару минут, так как таргетированная реклама в Instagram будет показываться достаточно часто. Этот тип доставки рекомендуется выбирать только в том случае, если ты полностью уверен в эффективности кампании в конкретный момент времени. Например, если акция длится один день и важно охватить максимальное количество целевой аудитории здесь и сейчас.

Бюджет и график показа рекламы

Бюджет и график показа рекламы в Instagram

5. Создай объявление

Выбери страницу Facebook и страницу Instagram.

Ниже представлены форматы изображений. Выбери один из них и затем добавь медиафайл.

Обычно в начале работы мы используем формат «Одно изображение или видео». Однако не стоит игнорировать и другие форматы. Например, если товаров много, можно использовать кольцевую галерею — «карусель», чтобы продемонстрировать каждый из них в рамках одного объявления. Если продукт один, ты можешь сделать слайд-шоу из нескольких изображений и показать его с разных сторон. Есть классное видео? Используй его в рекламе! Динамичная картинка лучше привлекает внимание, чем статичная.

Но чтобы точно знать, что работает лучше именно в твоём случае, проводи сплит-тестирования, корректируй параметры и оценивай результаты.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

Создание объявления в Instagram

Создание объявления для запуска рекламы в Instagram
  • Загрузи изображение/видео.
  • Выбери URL сайта, на который будешь вести рекламу. В данном случае это ссылка на профиль Instagram.
  • Пропиши текст своего рекламного объявления и призыв к действию. Если выбрал формат Stories, то учти, что Instagram предъявляет большие требования к формату (качество изображения, тип файла, рекомендуемое соотношение сторон и пр.).

Требования к формату Stories

Требования к формату Stories в Instargram

Редактор текста объявления

Редактор текста объявления для запуска рекламы в Instagram

В зависимости от выбранных плейсментов окно предпросмотра будет меняться: ты можешь посмотреть, как будет выглядеть твоё рекламное объявление.

Затем нажми кнопку «Проверить», чтобы лишний раз убедиться, что всё хорошо.

Как запустить рекламу в Instagram

Как настроить рекламу в Instagram

Если ничего корректировать не нужно, нажми «Сохранить в черновиках», а затем — опубликуй. Твоя кампания создана!

После запуска таргетированной рекламы объявление отправляется на модерацию. Она может длиться как несколько минут, так и несколько часов. Чтобы пройти проверку, важно, чтобы твоё объявление соответствовало ФЗ «О рекламе» и внутренним правилам размещения на Facebook. Если модерация будет успешно пройдена, объявление начнёт транслироваться пользователям.

Подводим итоги

Чтобы тебе было проще сориентироваться, мы составили небольшой чек-лист по созданию таргетированной рекламы в Instagram, направленной на повышение охвата аудитории.

Вот основные вещи, на которые нужно обратить внимание:

1. Экспериментируй с визуалом. Сделать одну картинку и всё время крутить её в рекламе — не выход. Рано или поздно она приестся пользователям, и они просто перестанут обращать на неё внимание. Чтобы этого не произошло, тестируй визуалы, сравнивай объявления между собой, анализируй реакцию пользователей и перераспределяй бюджет в пользу наиболее эффективных.

2. Сегментируй целевую аудиторию. Во время запуска таргетированной рекламы в Instagram нужно также тестировать различные аудитории: раздели пользователей на несколько сегментов, например, по возрасту, полу, географии, интересам. А затем проанализируй, какая из групп лучше реагирует на рекламу, и сделай ставку на неё.

3. Тестируй форматы и рекламные посылы. Экспериментировать нужно не только с визуалом, но и с контентом. Пробуй писать тексты с разными посылами, используй новые форматы контента, смотри, что лучше заходит, и делай выводы. При правильном подходе ты не только не сольёшь рекламный бюджет впустую, но и привлечёшь максимум целевой аудитории.  

Как настроить таргет в инстаграме пошаговая инструкция

Таргет – это реклама, позволяющая находить определенную аудиторию, которая может заинтересоваться именно Вашим брендом. Таргетированную рекламу используют для привлечения новых подписчиков, продажи продукции или же для получения лайков нак какие-то конкретные публикации.

Такая реклама нацелена на вызывание определенных эмоций у пользователя, которые приведут его к выполнению необходимого Вам действия.

Инстаграм – это социальная сеть, таргетированная реклама в нем появилась ещё в 2015 году, и с тех пор спрос на нее с каждым годом только возрастает. Фишка таргета состоит в ненавязчивости и лаконичности.

Универсального рецепта для грамотной настройки рекламных кампаний не существуют, всегда нужно отталкиваться от конкретной сферы бизнеса, в которой Вы работаете. Однако, в любом случае Ваша страница должна выглядеть интересно, чтобы стимулировать аудиторию на просмотр новостей аккаунта или посещение сайта для оформления заказа.

Нужно уделить большое внимание:

  1. Странице, на которую будет попадать аудитория после просмотра рекламного поста.
  2. Сегменту аудитории, на который будет направлена ваше реклама.
  3. Рекламному объявлению.

В Инстаграме нет своего рекламного кабинета, поэтому для более точных настроек нужно пользоваться рекламным кабинетом Фейсбука.

Как настроить таргет в Инстаграме: пошаговая инструкция.

  1. Фэйсбук – основная страница для рекламы в Инстаграм. Нужно найти «Создать страницу» (верхний угол с левой стороны).

Следующий пункт при создании страницы – выбор «Компании или бренда», «Сообщество или публичная личность».

Вводим название и указываем категорию страницы.

  1. Мы подготовили страницу к созданию рекламы. Далее в меню кликаем на «Создать рекламу».
  2. В загруженном окне необходимо выбрать цель.
  3. Выбрать валюту и часовой пояс.
  4. Определить целевую аудиторию. Заранее проводим подробный анализ, указываем точную информацию об аудитории. Тогда Фейсбук примерно покажет охват.

Анализ поведения аудитории делает сама социальная сеть и подстраивает таргет под определенные интересы. Следующий шаг — сохранение данных.

  1. Настройка плейсмента

Необходимо указать устройства, на которых будет показываться ваша реклама, и разделы Инстаграма, где она будет выводиться, это лента, «интересное» и сторис.

  1. Детально указываем сумму бюджета и график проведения кампании. Фэйсбук четко следует Вашим предпочтениям.

Для всех у кого есть бизнес-аккаунт, необходимо изучить настройку таргета непосредственно из Инстаграма. Такой способ отлично подходит для сбора лайков на конкретные публикации и увеличения охватов. Если Ваша продукция правильно сфотографирована или на нее сделан качественный видео-обзор, тогда Инстаграм Ваш главный помощник для продвижения.

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Аудитория инстаграм более 1,2 млрд человек, миллиард из них посещает Инстаграм ежедневно, 200 млн пользователей каждый день посещают хотя бы один бизнес-профиль. С каждым годом эти показатели только растут. Большая часть аудитории лояльно относится к таргетированной рекламе.

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

  1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
  2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Вы сами решаете, какой вариант подходит Вам лучше. Однако, стоит заметить, что при втором варианте нет никаких гарантий, что реклама сработает настолько хорошо, насколько Вам бы хотелось. Здесь нужно учитывать множество факторов, не на все из которых Вы можете повлиять, да и такой способ в любом случае обойдется дороже.

Как настроить таргет в сторис Инстаграм

Сторис — это отличный способ получения нового притока клиентов. На данный момент практически все пользователи сначала просматривают именно этот раздел, а лишь затем переходят (а иногда и нет) к постам из ленты.

Используют таргет в сторис для:

  • увеличения продаж;
  • повышения узнаваемости;
  • прибавления подписчиков и т.д.

Таргетированная реклама в сторис обходится дешевле, чем в других раздел Инстаграма.

Рекламные объявления здесь показываются на весь экран в выбранном заказчиком формате (картинка или видео), длительность не превышает 15 секунд. Аудитория видит его между историями друзей.

Особенность таргета в сторис Инстаграм:

  1. Конкуренция низкого уровня

Таргет чаще всего используют в новостной ленте, мало кто создает отдельные креативы под формат историй, а еще меньше людей делают видео-макеты.

  1. Дешевая стоимость

Конкурентная цена в сторис ниже, чем в ленте или «интересном». Если Ваш бюджет ограничен, смело размещайте рекламу в сторис.

  1. Выше эффективность

Истории в Инстаграме имеют большой коэффициент вовлеченности.

Настройка таргета:

  1. Создание бизнес страницы фэйсбук.
  2. Привязка аккаунта.
  3. Создание и выбор цели.
  4. Настройка аккаунта.
  5. Настройка аудитории для показа таргета в сторис.
  6. Выбор места рекламы – сторис Инстаграм.
  7. Установка бюджета.
  8. Выбор стратегии ставок.
  9. Повышение вовлеченности для объявления:
    • ссылка на сайт или профиль;
    • кнопка;
    • видео или картинка.
  1. Определить способ оплаты

Таргет сторис в инстаграм может стать для Вашего бренда отличным стартом в получении новых клиентов.

инструкция как запустить, настроить, примеры, сколько стоит



Таргетированная реклама – официальный способ заявить о своей компании потенциально «теплой» аудитории. Таргетинг позволяет сделать точечную настройку на целевых пользователей и каждый рубль, вложенный в рекламу, тратить на тех, кто в ней заинтересован.

Зная, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, вы сможете привлечь действительно целевых клиентов и оптимизировать затраты. Но в случае ошибки можно потерять весь бюджет. Поэтому все больше компаний заказывают эффективные объявления у профессионалов интернет-маркетинга.

Таргетинг в Инстаграм органично вписывается в новостную ленту пользователей и отличается от других постов лишь пометкой «Реклама». Такое объявление можно лайкать и комментировать, что способствует активному вовлечению аудитории.

Рис. 1. Промопост

Рисунок 1 – наглядный пример таргетированной рекламы в Инстаграм, где нажимая кнопку «Подробнее», вы попадаете на грамотно оформленный лендинг. Кроме внешних ресурсов можно вести аудиторию на профиль в самой сети.

Из преимуществ следует выделить невысокую стоимость клика из-за меньшего количества конкурентов, чем в других социальных сетях, активную аудиторию и возможность детального таргетинга благодаря тому, что таргетированная реклама в Инстаграм настраивается через Фейсбук.

Кому подойдет таргетинг в Инстаграм

Несмотря на преимущества и высокую эффективность, продвижение в Инстаграм подходит не любому бизнесу. Это обусловлено особенностями сети: молодая и преимущественно женская аудитория, ориентированность на визуальный контент.

Поэтому здесь сложно продвигаются товары с долгим сроком покупки и сегмент В2В. И напротив, успешно продаются модная недорогая одежда, аксессуары, канцтовары, хенд-мейд, туристические путевки, услуги коучей, дизайнеров, фотографов и пр.

Кому прямая дорога в Инстаграм:

  • интернет-магазинам с привлекательными товарами,
  • кофейням, барам, ресторанам,
  • магазинам мебели и интерьера,
  • магазинам детских товаров,
  • последователям систем ЗОЖ и ПП,
  • организаторам праздников, свадеб и т.п.,
  • турфирмам,
  • разработчикам мобильных приложений.

Этот список вовсе не строгий. Важнее то, как выглядит ваша таргетированная реклама в Инстаграм. В практике есть успешные кейсы продвижения монтажной пены, велосипедных шлемов и охлажденной рыбы, то есть вещей, не самых подходящих для «вкусных» фотографий.

Главное – правильная упаковка и подача: яркие, привлекательные изображения, интересное текстовое сопровождение (а не просто: артикул, цена, покупайте!). А тем, кто не знает, как сделать цепляющее объявление, помогут профессиональные агентства, которые ярко упакуют и грамотно подадут товар.

Запуск таргетированной рекламы в Instagram

Все начинается с тонкой и грамотной настройки. Чтобы обойти конкурентов и получить действительно эффективное объявление, важно проработать каждый этап.

Активности — способ привлечения внимания вашей целевой аудитории

Вы настроили креативную таргетированную рекламу, и цена за клик хорошая. А подписок и лайков, и, тем более, заказов мало. Что делать?

Тут в дело вступают психологические аспекты.

Если у вас молодой профиль — человек с недоверием отнесется к вам, или вы необдуманно накрутили подписчиков и аккаунт похож на “перекати-поле”. У человека, который пришел к вам с клика по рекламе, возникает множество вопросов… Но добиться коммерческому профилю комментариев пользователей — дело не простое.

Можно воспользоваться, такими сервисами, как Fastpromo — создать активность в своем профиле и вывести свои посты в тренды. 

Сервис Fastpromo — это безопасная накрутка во все популярные соцсети. Он соблюдает лимиты и ограничения на блокировки, и гарантирует качество своих услуг. Переходите по ссылке — и детальнее изучите сервис.

Инструкция: как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Сначала нужно создать рекламный кабинет в бизнес-менеджере Фейсбук, а в нем – привязать инста-аккаунт. Затем – пошаговая настройка:

     1. Выбираем четкую цель. Важно понимать, для чего мы создаем объявление и как оценить его результативность:

  • привлечение трафика на внешний ресурс,
  • увеличение конверсии, получение лидов (заявок),
  • привлечение трафика на страницу в самой сети, рост количества подписчиков,
  • увеличение числа лайков,
  • повышение числа установок приложения и др.

     2. Сбор целевой аудитории. Указываем пол, возраст, географию, затем делаем детальную настройку по параметрам:

  • демографические данные,
  • интересы,
  • поведение.

Можно использовать приложение Tooligram, которое подскажет, как таргетировать рекламу в Инстаграм по конкурентам. Но не пытайтесь максимально сужать рамки – слишком маленькая аудитория может снизить эффективность объявления.

      3. Планирование бюджета. Выбираем лимит общих затрат или бюджет на сутки, по окончании которого показы остановятся. Далее переходим к виду оплаты: клики или показы. Клики оптимальнее, потому что деньги идут только на целевые действия, но итоговый выбор вида оплаты зависит от заданных целей.

     4. Создание объявления. Пользователи сети любят глазами, поэтому текст должен быть коротким, тезисным. А фотография – цепляющей взгляд, чтобы хотелось остановиться на ней при прокрутке ленты.

     5. Тестирование. Оцениваем на эффективность разное сочетание картинок, текста, аудитории, времени показа. Выбираем лучшее и масштабируем запуск таргетированной рекламы в Инстаграм.

Кейсы успешного таргетинга в Instagram

Таргетинг – рабочий инструмент продвижения. Его эффективность доказывают кейсы различных компаний. Например, аккаунт @fairyware, продающий российскую посуду ручной работы.

У аккаунта уже больше 80 000 подписчиков, большинство из которых пришли с таргетинга. Это яркий пример визуально привлекательного товара с женским уклоном – самого популярного в Instagram.

Еще один пример – аккаунт @befree_school. Здесь благодаря таргетингу собралось почти 35 000 желающих выучить английский язык.

Успешные таргетинговые объявления объединяют яркие, цепляющие фотографии и небольшой, но четкий и понятный текст. Как сделать эффективное объявление? Пробовать, запускать, выбирать или обратиться к тем, кто умеет. Часто второй подход экономит массу времени, а вместе с ним и денег.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен!
Нажмите «Подписаться на канал», чтобы читать DigitalNews в ленте «Яндекса» .

Есть вопрос по теме «»?

сколько стоит, как запустить и настроить рекламу в Инстаграм

В каких случаях применяется Instagram реклама?

Популярные методы продвижения в социальных сетях товаров и услуг – это покупка постов в известных группах и создание рекламных объявлений. По сравнению с первым способом, платная реклама в Instagram позволяет охватить больший процент аудитории, а ее стоимость радует своей дешевизной.

Если продукт пользуется спросом и покупатели ищут его через поисковые системы, то перед тем, как заказать рекламу в Instagram, практичнее создать контекстные объявления и поработать над SEO-оптимизацией сайта. Основной поток клиентов будет поступать через Google, поэтому не имеет смысла вкладывать все средства в Instagram, лучше подключить его чуть позднее.

Так как разместить рекламу в Инстаграм можно в любой момент, стоит знать, для каких целей она работает эффективнее всего:

  • Реклама продукции для женской аудитории;
  • Оповещение о запланированных встречах, мероприятиях, конкурсах и тренингах;
  • Услуги и товары, которые редко ищут через Google;
  • Увеличение узнаваемости бренда, торговой марки, организации;
  • Рестораны, бары, хостелы, развлекательные заведения и клубы.

Отличный вариант – когда реклама совмещается с другими способами продвижения продукта (через поисковое продвижение, контекстные объявления, соцсети). Это позволяет добиться большей узнаваемости и максимального охвата потенциальной аудитории.

Как сделать рекламу в Инстаграм – подробная инструкция

Главные преимущества Instagram – это его простота и легкость настройки. Каждый, кто уже пользовался данным сервисом или зашел на него впервые, может самостоятельно разобраться с рекламными кампаниями.

Процесс регистрации на сайте

Важный нюанс: так как Facebook полностью выкупил Инстаграм, то для регистрации и организации кампаний придется обзавестись отдельной учетной записью на Facebook. То есть пользователю потребуются целых два аккаунта, которые затем необходимо будет привязать друг к другу.

Сделать это просто: в настройках Facebook, расположенных в правом верхнем углу, есть предложение «Создать страницу». В открывшемся списке будет детальная информация о возможных вариантах страниц для:

  • Развлечений;
  • Компаний и учреждений;
  • Известного человека или группы;
  • Бренда и продукта;
  • Местной фирмы или заведения;
  • Сообщества.

Для бизнес-целей лучше подойдут страницы «Компания и учреждение» или «Бренд и продукт».

Перед тем, как создать рекламу в Инстаграм, нужно соединить два аккаунта. Для этого в Facebook предусмотрено подменю «Страницы», расположенное в левой части экрана, а в нем – страничка для бизнеса, созданная ранее.

В настройках рекламной страницы товара/бренда необходимо найти пункт «Реклама в Instagram» и в нем добавить аккаунт.

Создание группы объявлений

В выпадающем меню, которое находится справа вверху, есть предложение «Создать рекламу». При клике на него открывается Ads Manager. Чтобы настройка рекламы в Инстаграм прошла успешно, пользователю потребуется выбрать цель продвижения из предлагаемого списка:

  1. Узнаваемость бренда. Подходит для рекламирования продукции или торговой марки, которые нуждаются в повышении узнаваемости. Как работает реклама в Инстаграм: она показывает объявление наиболее заинтересованным категориям пользователей, таким образом повышая шанс на то, что пользователь сделает покупку или закажет услугу у фирмы.
  2. Охват. Работает для ознакомления аудитории с товарами и услугами компании, но в данном варианте есть возможность ограничивать показ объявления для одного человека в час/день/неделю. То есть можно более экономно распоряжаться выделенными средствами.
  3. Трафик. Данная цель применяется, если нужна дополнительная реклама для сайта: она позволяет переходить на веб-ресурс или в приложение, увеличить посещаемость и одновременно показывает продукцию заинтересованным людям.
  4. Вовлеченность. Как продвигать страницу в Instagram среди пользователей? Подталкивать их к проставлению лайков, репостов и написанию комментариев к постам – именно за это отвечает вовлеченность.
  5. Установка приложения. Используется, когда необходимо увеличить число юзеров в разрабатываемом проекте (играх, приложениях компаний, магазинов, такси, кафе и ресторанов).
  6. Просмотры видео. Применяется, если нужно показать видеообращение, ролик-приглашение на мероприятие, презентацию, обзор продукции.
  7. Генерация лидов. Это реклама, которая собирает контактные данные пользователей для дальнейшей связи с ними (номер телефона, почтовый ящик, город проживания и т.п.).
  8. Сообщения. Позволяет аудитории писать фирме в личные сообщения (мессенджер), создавая эффект реального взаимодействия.
  9. Конверсии. Подталкивают людей совершать определенные действия, например, делать покупки или отправлять информацию.
  10. Посещение точек. Мотивирует заглянуть в магазин, фитнес-клуб, отель, развлекательное заведение или другое учреждение, расположенное в городе.
  11. Продажи по каталогу. Подходит для торговых организаций с большим ассортиментом товаров (хотя бы 40-50 единиц). Такая реклама в Инстаграм показывает самые интересные для конкретного пользователя товары.

Выбрав цель (например, конверсия) и прописав название кампании, важно не забыть указать часовой пояс, регион показа и валюту, важно не забыть указать валюту, в которой будет происходить оплата (гривна, доллар, евро).

Затем нужно определить, как настроить рекламу в Инстаграм для конверсионных задач. Есть три варианта:

  • для сайта;
  • для мессенджера;
  • для приложения.

При выборе «Сайт» Instagram попросит сделать пиксель – специальный код, помещаемый на веб-ресурс. После чего настройки перебросят на страницу с указание страны и города показа. Там же можно указать желаемые параметры насчет пола аудитории, возраста и родного языка.

«Плейсменты» отвечают на дублирование объявлений в Facebook, мессенджер и другую сетевую аудиторию, поэтому рекомендуется убрать из списка все предложенные платформы, кроме Instagram.

Перед тем, как запустить рекламу в Инстаграм, желательно рассчитать ее бюджет. Выставить значения можно в разделе «Бюджет и график» с настройкой по дням или по расписанию показа. Сервис автоматически подсчитает, какая сумма получится за неделю кампании.

Создание рекламного объявления

Основные настройки для всей группы закончены, теперь нужно сделать объявление, которое начнет демонстрироваться пользователям. Его можно выбрать в нескольких форматах:

  1. Одно изображение.
  2. Одно видео.
  3. Слайд-шоу (не более 10 изображений).
  4. Кольцевая галерея (2 и более прокручиваемых изображения).
  5. Подборка объектов.

Следует выбирать лучшие форматы для полноценной демонстрации товара/услуги, а затем загрузить фотографии или видеоролики.

Если имеется сайт, можно указать его адрес, на который пользователи будут попадать после клика по картинке. В полях для заголовка и текста размещается призыв к действию, побуждающий людей заходить на страницу, смотреть ролик или ставить «Мне нравится».

С правой стороны расположено демонстрационное окошко, показывающее, как для пользователей будет выглядеть объявление. Оно показывает вид в ленте новостей на ПК и смартфоне.

Как оплатить рекламу в Инстаграм?

Когда все сделано и готово к работе, потребуется выполнить последний шаг – внести оплату. Сделать это просто: обычно окно оплаты высвечивается сразу после создания объявления. В нем пользователю предлагается заплатить за рекламную кампанию через международные банковские карты (Visa, Mastercard) и системы (PayPal).

Как только деньги поступят на счет соцсети, объявление начнет свой показ для потенциальной аудитории.

Таким образом, если вариант заказать рекламу в Инстаграм у специалистов кажется слишком дорогим, можно организовать все своими силами. Интуитивный интерфейс Instagram позволяет справиться с созданием и настройкой всего за полчаса.

Настройка таргетированной рекламы в Facebook и Instagram: пошаговая инструкция

Итак, это третья часть мини-курса по настройке таргетированной рекламы для бизнеса. Прежде чем переходить к настройке рекламной кампании в Facebook (о чем мы поговорим в этой статье), вы должны проверить, что ваш бизнес полностью готов к продвижению в соцсетях. Для этого:

  1. Определитесь, на кого вы продвигаете ваш продукт. Посмотрите статью, где я подробно описала, как выбрать целевую аудиторию.
  2. Подготовьте свой оффер, чтобы не слить бюджет впустую. Поработайте над уникальным предложением, изучите конкурентов, улучшите посадочную страницу и так далее. Подробнее — в этой статье.

Теперь, когда вы точно все настроили, приветствую вас на третьей части — настройке таргетированной рекламы. Сегодня мы с вами создадим бизнес-страницу, попадем в рекламный кабинет и настроем рекламу с целью получения трафика. Работать будем в Facebook (Instagram настраивается через тот же инструмент, об этом мы поговорим позже).

Приступаем! 

Создаем рекламную страницу в Facebook

Для начала вам нужно сделать рекламную страницу, если вы в первый раз создаете рекламу на Facebook. Для этого идем в пункт меню слева под названием «Страницы»:

Теперь выбираем «Создать новую страницу».

Затем вам нужно будет выбрать категорию страницы:

  • компания или бренд;
  • сообщество или публичная личность.

В принципе, неважно, что вы выберете. Могут быть различия по дизайну, но по функционалу разницы не будет. Если вы компания и что-то продаете — выбирайте «Компания или бренд». Если же вы блогер или, например, фрилансер, который ищет заказы, — берите «Сообщество или публичная личность».

Потом вводите свои данные. Придумайте хорошее имя, по которому вас можно будет найти, оформите страницу визуально — и готово. Вы создали бизнес-страничку. 

Отличный пример бизнес-страницы показывает компания Wix:

У них красивая видео-шапка, рассказывающая об услугах, которые предлагает компания, да и вся страница наполнена полезными для клиента записями.

Вам тоже нужно наполнить свою страницу контентом: ведь пользователь, перешедший по рекламе, не должен увидеть пустую страницу. Настройте контактные данные и всю необходимую пользователю информацию. Подробно останавливаться на этом я не буду, чтобы мы наконец перешли к настройке рекламы.

Заходим в рекламный кабинет

Переходим обратно на главную страницу Фейсбука. В правом верхнем углу нажимаем на выпадающий список и выбираем «Реклама на Facebook». 

Вы оказываетесь на странице «Facebook for Business». Теперь нажмите на «Создать рекламу».

Сначала Фейсбук предложит вам выбрать цель рекламы. Обо всех целях и особенностях я рассказывала в этой статье. Вот коротко о них:

  • Получение лидов, контактных данных вашей потенциальной аудитории.
  • Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях.
  • Увеличение трафика на сайте: можно переводить людей из социальных сетей на лендинг, блог, интернет-магазин и так далее.
  • Поднять охват ваших публикаций: это легче делать через кнопку «Продвигать публикацию», о которой мы поговорим чуть ниже.
  • Реклама на бренд.

Фейсбук предлагает выбрать одну из этих целей:

Да, кстати, выключите AdBlock — с ним могут возникнуть ошибки в системе.

НО! С этим окном мы работать не будем. Откройте новую вкладку и перейдите по этой ссылке, чтобы сразу же попасть в Ads Manager. В нем намного больше возможностей для настройки рекламы.

Facebook Ads Manager

Итак, вы попали в Ads Manager. Это такой бесплатный инструмент внутри Facebook для создания, управления и оценки эффективности рекламы. Изнутри он выглядит вот так:

В рекламном кабинете вы можете создавать, просматривать и редактировать рекламные кампании, группы объявлений и сами объявления. Пользоваться Ads Manager можно и на компьютере, и на телефоне (с телефона будут доступен не весь функционал).

Кстати, вы можете рекламировать свои посты с помощью кнопки «Продвигать публикацию», которая находится под публикациями на бизнес странице. Она есть как в мобильной, так и в десктопной версии, и позволяет быстро настроить рекламу для конкретной публикации.

Слово «быстро» в контексте рекламы не всегда положительно, ведь вы получаете не весь функционал настроек. Поэтому я настоятельно рекомендую запускать и вести рекламу через рекламный кабинет на компьютере — так вы сможете настраивать объявление максимально гибко.

Итак, теперь мы нажимаем на кнопку «Создать рекламу» и приступаем к настройке.

Читайте также

Настраиваем таргетированную рекламу

О чем я и говорила — только посмотрите, насколько много появилось различных целей продвижения. Вот он — кабинет истинного мастера. Сегодня я вас научу, как всем этим делом управлять.

Мы будем учиться настраивать рекламу с целью «трафик». Скажу так: если вы разберетесь с целью «трафик», то со всеми остальными целями проблем у вас не будет.

Выбираем «Трафик» и называем нашу кампанию так, чтобы потом не забыть и не потерять (порядок не будет хронологическим). Жмякаем «Продолжить» и попадаем в настройку объявления.

Первое, что нужно сделать, это выбрать, куда именно будет идти ваш трафик:

Вы можете переводить посетителей на внешний ресурс (личный сайт, продающий лендинг, статью, интернет-магазин, страницу товара и т.д.) или мобильное приложение (его нужно будет зарегистрировать, подробнее об этом здесь). Вы также можете предложить людям перейти из рекламы в Messenger, чтобы, например, задать вопросы вашей компании. Примерно так это работает и с WhatsApp — после нажатия на рекламу откроется переписка с вами в WhatsApp.

Далее есть такие меню, как «динамические креативы» или «предложение». Скажу так — если у вас действительно уникальный оффер, нечто взрывное (отличающееся от среднерыночных условий), чего еще не видел интернет, то можете почитать инструкцию и настроить себе эти функции. Для стандартной настройки они не важны. Поэтому мы идем дальше.

Второе, что мы делаем, — это настраиваем аудиторию. 

Аудитория

Если вы уже настраивали и сохраняли аудитории, их можно выбрать через «Используйте сохраненную аудиторию». В поле «Пользовательская аудитория» можно создать аудиторию для ретаргетинга или похожую на ваши сохраненные параметры аудиторию.

Углубляться в это мы не будем, поэтому просто берем все, что мы с вами проработали на первой статье курса (когда определяли ЦА) и переносим в соответствующие поля. Не забудьте открыть «показать дополнительные параметры».

Рассмотрим отдельные поля подробнее.


Местоположение

Начнем с местоположения. Как здесь можно накосячить? Очень просто. Стандартная и наиболее распространенная ошибка — выбор всей страны. Представим ситуацию: вы продвигаете мероприятие, которое проходит в Москве. Логично выставить местоположение «Москва». Но вы понимаете, что к вам приходят посетители также и из Санкт-Петербурга, и из Владимира и так далее. Понимая это, вы ставите местоположение «Вся Россия». И совершаете ошибку.

Гораздо лучше будет сделать отдельную рекламу для каждого города, разделяя таким образом аудиторию на сегменты. 1 объявление на Москву, 1 объявление на Санкт-Петербург и так далее. Уже потом можно будет сделать объявление на всю страну, но отфильтровать людей как-нибудь «жестким» критерием, например, по интересам или платежеспособности.

Интересная особенность: вы можете манипулировать радиусом. Базовые настройки — это сам город и +40км округа. Вы можете выбрать только город (без округа), а также можете исключить какой-то город.

Этим можно интересно управлять. Например, нам нужно охватить коттеджный городок вокруг большого города. Тогда мы ставим радиус +20км, а сам город ставим в исключение. Таким образом мы получаем только круг радиусом 20км вокруг какого-то города.

Также вы можете выбрать категорию людей:

Это важно, например, для локального бизнеса, когда вам нужно выбрать именно тех людей, который живут в вашем городе.

Кстати, через кнопку «Поставить метку» вы можете настроить рекламу в определенном районе. Это также важно для локального бизнеса.

Идем дальше.


Возраст, пол

Установленные по умолчанию параметры возраста и пола вам не подходят, поэтому не забудьте поменять их в соответствии с вашей ЦА. 


Языки

Следующий параметр, который мы рассмотрим, — это «Языки». Это не те языки, которыми пользователь владеет, и не те языки, которые он указал как родные в своем профиле. Это язык пользовательского интерфейса, то есть язык, на котором человек использует facebook.

Если вы работаете с российским рынком, ставьте русский язык либо не меняйте вообще ничего. Если же вам нужна какая-то специфика — например, вы продвигаете курс от западных спикеров среди русской аудитории — тогда можете устанавливать нужные языки как угодно.

В приведенном выше примере с лингвистическим курсом логично выбрать настройку «английский язык» и показывать рекламу только тем, кто использует английскую версию Фейсбука и может воспринимать англоязычный контент.

Интересы

Следующий элемент под названием «Детальный таргетинг» настолько обширен, что не будет для вас практики лучше, чем просто сесть и проклацать каждое меню отдельно.

Часто там можно найти уже готовую аудиторию, отобранную алгоритмами самого Facebook. Например, через пункт меню «Родители» можно отдельно работать с различными аудиториями родителей: молодыми родителями, родителями школьников и так далее.

Поэтому садимся, нажимаем «Просмотр» и проклацываем все возможные настройки. В будущем это поможет вам настраивать аудиторию максимально детально.

Давайте коротко пробежимся по всем пунктам:

Демографические интересы
  • Образование: можно выбрать уровень образования, направление обучения (специализация или специальность человека), где и когда он учился.
  • Доход.
  • События из жизни: день рождения, годовщина, события друзей, вдалеке ли человек от его семьи и родного города, в отношениях ли он, это отношения на расстоянии? 
  • Родители.
  • Семейное положение.
  • Работа: место работы, сфера, должность.
Интересы
  • Бизнес и индустрия.
  • Еда и напитки.
  • Покупки и мода.
  • Развлечения.
  • Семья и отношения.
  • Спорт и занятия на свежем воздухе.
  • Технологии.
  • Фитнес и здоровый образ жизни.
  • Хобби и увлечения.

Можно выбрать как целую категорию, так и подкатегории.

Поведение

Сектор «Поведение» расширяет параметр «События в жизни» из демографических интересов. Здесь можно выбрать различные особенности, которыми могут отличаться ваши потенциальные клиенты, а также их друзья. Например:

  • Рамадан.
  • Футбольный фанат.
  • Годовщина.
  • Действия онлайн: например, люди, играющие в консоль.
  • Другие категории: например, люди, интересующиеся ближайшими мероприятиями.
  • Классификация потребителей: можно выбрать страну.
  • Мультикультурная принадлежность.
  • Покупательское поведение: люди, нажавшие кнопку призыва к действию «В магазин» на прошлой неделе.
  • Политика.
  • Пользователь мобильного устройства.
  • Пользователь мобильного устройства/время использования устройства.
  • Путешествия.
  • Экспатрианты.

Не забывайте, что параметры должны соответствовать картине вашей ЦА!

Связи

По этой кнопке вы можете выбрать тип того, как данные об аудитории будут соотноситься с теми активами, которые вам принадлежат.

Поясню на примере: через пункт «Страницы» вы можете настроиться на людей, которым нравится ваша страница (за исключением всех остальных) или, наоборот, исключить всех, кому нравится ваша страница. Последнее, как правило, бывает нужно, когда вы собираетесь привлекать подписчиков. Вам ведь не нужна аудитория тех, кто уже подписался!

«Друзья людей, которым нравится ваша страница» — отличная настройка для того, чтобы привлекать новых подписчиков на страницу, говоря им в тизере, мол, наши друзья уже с нами, подпишитесь и вы!

Сохраняем аудиторию

Теперь, когда вы максимально детально настроили аудиторию, не забудьте ее сохранить. Для этого нажмите на соответствующую кнопку.

Это сэкономит вам время на следующих рекламных объявлениях. Но вы в любой момент можете отредактировать сохраненные настройки.

Выбор места размещения рекламы

В следующем блоке мы можем выбрать место, где будет показываться реклама. По умолчанию стоит автоматическое место размещения. То есть реклама будет показываться везде, где она подходит в зависимости от цели. Этого оставлять не нужно. Мы будем настраивать вручную.

Нажимаем «Выбор мест размещения вручную». Тут у нас есть Фейсбук, Инстаграм, Мессенджер и Audience Network. 

Через это меню можно настроить рекламу для Фейсбук и Инстаграм одновременно. Но! Лучше настраивать рекламу для этих соцсетей разными запусками. То есть отдельное объявление для Фейсбук и отдельное для Instagram. Это важно, потому что у этих платформ разные требования к размеру и качеству изображений. Но если вы, например, продвигаете видео с целью получения просмотров, можете ставить одновременное размещение для обоих соцсетей. В общем, действуйте с умом.

Что такое Audience Network? Это партнерские сайты, которые разрешили Фейсбук показывать у них его рекламу. Людей там много, а цена за них зачастую низкая. Клики вы получите, но будут ли они эффективными — нужно тестировать.

Messenger — тоже неплохая площадка. Советую оставить и посмотреть, будет ли оттуда конверсия.

Наведя на название места размещения, вы увидите картинку с примером того, как будет выглядеть эта реклама. В дополнительных параметрах вы также можете отфильтровать, например, устройства, сайты с нежелательной тематикой и другое.

Также обратите внимание на параметр «Типы устройств». Тут можно выбрать, будет ли реклама показываться только на ПК/мобильных устройствах или на обоих площадках сразу.

Настройка бюджета

Следующий, заключительный, блок настроек — это бюджет. 

Вы можете выбрать между бюджетом на день и на весь срок действия. Принципиальной разницы между ними нет. Есть небольшие различия по распределению бюджета на неделю, но на начальном этапе это не так важно. При выборе «дневной бюджет» ваша ставка может коррелироваться в течение недели, а при выборе «бюджет на весь срок» — в течение всего срока.

Я лично выбираю «Бюджет на весь срок действия», потому что это позволяет установить конкретные временные рамки и заниматься своими делами. Когда приходит срок, реклама автоматически отключается, деньги перестают тратиться.

Когда вы включаете «Бюджет на весь срок действия», автоматически устанавливается длительность в месяц и общий бюджет размером в 350$. Не забудьте поменять эти параметры 🙂

Также посмотрите, правильно ли у вас установлено время. Чтобы не оказалось потом, что реклама идет на время в США, которое различается с московским на целые полсуток.

Важно! Есть одно полезное правило, которое нужно знать о бюджете. Если вы настроите слишком низкий бюджет, то не сможете охватить и 5% настроенной вами аудитории. Либо сузьте аудиторию, либо увеличивайте бюджет. Правило здесь только одно: чем больше бюджет, тем больше людей вы охватите.

Самое глупое, что можно сделать, это настроить рекламу на несколько стран (аудитория в сотни миллионов) и установить бюджет в 7$. Это как стоять посреди орущего стадиона и пытаться докричаться до всех людей сразу.

Минимальные требования к дневному бюджету:

  • Показы: не менее 0,50$ в сутки.
  • Клики, отметки »Нравится», просмотры видео или вовлеченность для публикации: не менее 2,50$ в сутки.
  • Принятые предложения, установки приложения и другие события с низкой частотой: не менее 20$ в сутки.

Стратегии ставок

При первом запуске кампании лучше всего выбрать настройку оптимизации под клики. Так вы соберете статистику и, получив 15-30 конверсий по кампании, можете поставить оптимизацию под конверсии.

Не стоит включать оптимизацию под конверсии в первые дни запуска кампании. Чтобы эта стратегия работала хорошо, алгоритму нужно время на сбор статистики. При запуске новой кампании такая статистика отсутствует, поэтому эффективность и показы могут быть низкими.


Запускаем рекламу!

Теперь вам осталось добавить объявление и запустить рекламу. Для этого нажмите «Продолжить». Вам нужно будет добавить картинку и текст.

Итак, на этом закончен наш мини-курс по настройке таргетированной рекламы. Пишите комментарии, если что-то осталось непонятным или вы хотите узнать что-нибудь новое из сферы маркетинга.

Удачи!

Таргетированная реклама в Инстаграм: возможности, форматы, настройка

Таргетированная реклама в Instagram появилась только в октябре 2015 года, но за прошедшее время стало очевидно, что продвижение в этой соцсети обладает значительными преимуществами.

Аудитория Инстаграм очень активна, а контент здесь характеризуется высокой виральностью, т. е. пользователи сами охотно делятся публикациями.

При грамотной настройке рекламной кампании вполне реально получить хорошие результаты.

Таргетированная реклама — способ продвижения, при котором объявления видят только пользователи, подходящие под заданные рекламодателем параметры. Другими словами, таргетированная реклама позволяет транслировать сообщение только тем людям, которых оно потенциально может заинтересовать.

Особенности таргетированной рекламы в Инстаграм

Так как платформа предлагает подписчикам преимущественно фото и другой визуальный контент, Instagram в большей степени подойдет тем, кто может представить свой бизнес с помощью привлекательного креатива:

  • товары для детей,
  • рестораны и кафе,
  • тренажерные залы,
  • украшения и косметика,
  • туристические услуги.

Однако даже если ваш бизнес не входит в этот список, вы можете найти интересные решения, которые помогут достичь поставленных целей: привлечь пользователей, дать им стимул для совершения покупки, распространить информацию об акции.

По данным израильской компании Kenshoo пользователи Инстаграм в 2,5 раза чаще кликают по рекламным объявлениям, чем пользователи других соцсетей.

В Instagram сложно продавать дорогие товары с долгим циклом покупки, но это не значит, что такому бизнесу в этой соцсети делать нечего. Продвижение в Инстаграм в любом случае повышает узнаваемость бренда и лояльность со стороны пользователей.

Перед тем, как запустить первую кампанию, вам нужно перевести свой профиль в бизнес-аккаунт и связать его с бизнес-страницей в Facebook. Для запуска рекламы можно использовать кабинет коммерческого аккаунта в мобильном приложении сервиса, но все же предпочтительна настройка кампании через рекламный кабинет Facebook. Это даст вам больше возможностей по подбору аудитории, а также позволит более гибко настраивать кампании и эффективнее управлять бюджетом. Кроме того, вы сможете вести пользователя на сторонние ресурсы — например, на сайт компании.

Виды рекламы в Инстаграм

Для рекламы в ленте Инстаграм доступны следующие виды креативов:

  • фото;
  • видео;
  • карусель из нескольких слайдов.

Если вы выбрали для рекламы одно изображение, то представить его можно в разных форматах: квадратное изображение 1080×1080 px или пейзаж.

Для рекламы в ленте лучше использовать квадратное изображение. Визуально оно смотрится более привлекательно, чем пейзаж. Кроме того, если картинка для пейзажа некорректно подобрана, изображение может быть обрезано.

  • Длина текста не должна превышать 2200 знаков. Добавлять ссылку в текст рекламного поста в Instagram не стоит, так как URL будет некликабельным.
  • Фото должно быть качественным и максимально естественным, чтобы не вызывать навязчивого рекламного эффекта.
  • Объем текста на изображении не должен превышать 20%, в обратном случае охват вашей рекламы может быть значительно снижен.

Видеореклама также может отображаться в формате квадрата или пейзажа. Для такого вида рекламы хорошо подходят обучающие ролики, тест-драйв товаров, видео с производства. Минимальная длина видео — 2,5 секунды, максимальная — 60 секунд. Максимальный размер видео — 4 ГБ. Подпись также не должна превышать 2200 знаков.

При использовании карусели ваше объявление будет транслироваться в формате квадрата. Карусель включает несколько слайдов (до 10). Формат позволяет показать несколько товаров или продемонстрировать разные характеристики одного товара. Такая реклама подходит для разных типов бизнеса: если вы продвигаете кафе, можно показать фирменные блюда, при продвижении интернет-магазина обуви — продемонстрировать мини-каталог.

От обычных постов рекламная публикация в Инстаграм отличается тем, что она идет с меткой «Реклама» под названием профиля и значком меню в правой части заголовка. В нижней части рекламного сообщения может быть расположена кнопка призыва к действию. Для рекламного поста доступны разные варианты призывов: » «Забронировать», «Скачать», «Подробнее», «Отправить сообщение», «В магазин», «Зарегистрируйтесь».

Кроме того, в Instagram есть возможность для рекламы в сториз. Это фото и короткие видео-ролики, которые живут только 24 часа. Реклама в сториз Инстаграм — это красочное полноэкранное объявление. Для такой рекламы доступны все форматы фото и видео, используемые в ленте. В том числе вы можете использовать карусель, которая поддерживает до трех фото или видеоматериалов.

Как и другие соцсети, Инстаграм предъявляет определенный перечень требований к рекламным объявлениям, так что прежде чем приступить к запуску кампании, стоит их подробно изучить.

Прежде чем запускать рекламу в Инстаграм, приведите в порядок страницу своего бренда. Качественный фото и видеоконтент, грамотные и полезные тексты, четкое описание аккаунта, быстрая реакция на комментарии и сообщения пользователей — все это весомые составляющие вашего успеха.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм: пошаговый план

Шаг 1. Заходим в Facebook и ищем кнопку «Создать рекламу» в выпадающем меню в верхнем правом углу. Перед вами откроется инструмент по созданию рекламы — Ads manager.

Шаг 2. В Ads manager выбираем цель своей кампании из предложенного списка.

Она зависит от вашей стратегии: рост узнаваемости бренда, привлечение лидов, получений конверсий.

Шаг 3. Нажимаем кнопку «Создать рекламный аккаунт» и вводим необходимые данные.

Этот шаг понадобится только при первом запуске рекламной кампании, в дальнейшем повторять его не нужно.

Шаг 4. Выбираем бизнес-страницу Facebook.

Если у вас такой страницы нет, необходимо ее создать (нажимаем на кнопку «создайте страницу Facebook» и вводим необходимые данные). От имени этой страницы и будет идти показ рекламы.

Шаг 5. Определяем аудиторию рекламной кампании.

Этот момент требует предельного внимания, так как от грамотной настройки аудитории во многом зависит успех кампании. В этом пункте у вас есть возможность создать индивидуально настроенную аудиторию, чтобы показывать рекламу людям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом: контактам из своей базы, посетителям сайта, пользователям приложения и т. д. Чтобы создать индивидуально настроенную аудиторию, необходимо загрузить список с контактными данными.

При настройке аудитории вы можете ввести геоданные, пол, возраст, языки. Помните, что при вводе геоданных вы можете настраивать рекламу как на жителей определенного места, так и на тех, кто его недавно посещал.

Вы также можете включить детальный таргетинг, который ориентирован на интересы и поведение пользователей.

Для разных групп пользователей желательно создавать разные объявления. Самый простой пример: реклама для мужской и женской аудитории в должна отличаться. То же касается разновозрастной аудитории, пользователей разных устройств, жителей разных регионов, стран и городов.

Вы также можете запускать одинаковые креативы для разных групп пользователей, но в процессе работы нужно анализировать, какой креатив и для какой аудитории срабатывает эффективнее.

Шаг 6. Выбираем виды плейсмента.

Чтобы транслировать рекламу через Инстаграм, необходимо кликнуть на пункт «Редактировать плейсменты» и в разделе «Платформы» выбрать Instagram. Вы можете выбрать разные места трансляций — реклама в stories и в ленте Instagram. Однако стоит помнить, что требования к креативам различаются в зависимости от места размещения. Подробнее о настройке креативов для разных плейсментов можно почитать в справке Facebook.

Шаг 7. Устанавливаем бюджет и график показа объявления.

Здесь вы выбираете тип бюджета рекламной кампании: на день или на весь период — и устанавливаете сумму, которую готовы платить.

Вы можете самостоятельно установить сроки кампании или выбрать непрерывный показ группы объявлений. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия, стоит обязательно установить сроки кампании. Также при выборе этого типа бюджета можно установить определенный график показа рекламы — дни и время. Например, в будние дни с 10.00 до 20.00.

Шаг 8. Жмем кнопку «Продолжить» и переходим непосредственно к созданию объявлений.

Вы можете продвигать существующую публикацию, а можете создать новую. Для новой публикации необходимо загрузить креатив (изображение/видео/слайдшоу), добавить заголовок, текст, ссылку на посадочную страницу. Конкретный выбор вида рекламы и подбор элементов объявления зависит от того, какой результат вы хотите получить.

Шаг 9. Нажимаем на кнопку «Разместить заказ».

Шаг 10. Выбираем способ оплаты.

На этом все. Ваша кампания запущена. Однако настроить рекламу в Инстаграм — это только полдела, важнее определить, какие объявления эффективно работают и помогают вам достичь поставленных целей. Это возможно, только если запустить сразу несколько объявлений с разными настройками аудитории и различным наполнением. Через некоторое время вам станет ясно, какие именно варианты оказались наиболее действенными.

Регулярно отслеживайте статистику вашего аккаунта в разрезе кампаний, групп и объявлений с учетом заданных таргетингов. Эти данные подскажут, все ли вы правильно делаете.

Другие способы продвижения в Инстаграм

Реклама у блогеров в Инстаграм. Это размещение рекламы вашего бренда на странице лидера мнений — блогера с многочисленной аудиторией. Однако к выбору блогера стоит подходить внимательно. Важно, чтобы аудитория блога совпадала с портретом вашего потребителя. Другими словами, вам нужен блогер не с бОльшим количеством подписчиков, а с подходящей аудиторией.

Обязательно добавляйте хэштеги к своим публикациям, как фирменные — связанные с вашим брендом, так и тематические — связанные с направлением вашего бизнеса. Так вы упростите навигацию в своем блоге и сможете привлечь новых подписчиков.

Масслайкинг и массфоловинг. Это механика, при которой вы подписываетесь и лайкаете посты в аккаунте, владелец которого похож на представителя вашей целевой аудитории. Такие аккаунты ищутся по геолокации или хэштегам, а сам процесс можно автоматизировать с помощью специальных программ.

Конкурсы, розыгрыши, игры. Выбор конкретной активности зависит от ваших возможностей, целей и особенностей аудитории. Вы можете провести giveaway — розыгрыш подарка — с простой механикой: участникам необходимо на своей странице выложить фото подарка с определенным хештегом и отметить ваш аккаунт.

Запускайте прямые эфиры и записывайте сториз. Они очень популярны среди пользователей Instagram. С помощью этих инструментов вы сможете прорекламировать товары, рассказать побольше о своих продуктах, продемонстрировать экспертность: к примеру, в аккаунте фитнес-клуба можно добавлять сториз с правильной техникой выполнения упражнений.

Продвижение в Инстаграм: самостоятельно или с помощью подрядчиков

Предприниматели решают вопрос с продвижением в соцсетях по-разному. Кто-то предпочитает самостоятельно заниматься рекламой или доверить этот вопрос одному из сотрудников, а кто-то полностью отдает ведение рекламных вопросов подрядчикам из digital-агентства.

У каждого из этих подходов есть свои плюсы и минусы. При самостоятельном ведении рекламы вы не тратите деньги на подрядчика и полностью контролируете процесс. Однако настройка рекламы в Instagram только с первого взгляда кажется несложной. На самом деле, здесь довольно много нюансов и подводных камней. Не угадали с аудиторией? Спустили бюджет зря. Неверно выставили бюджет? Снова бесцельно потратили финансы. Кроме того, настройке рекламы в Instagram и анализу результатов нужно регулярно уделять достаточно много времени.

Не готовы тратить личное время на работу с соцсетями и не хотите терять деньги из-за ошибок в настройке кампании? Тогда вам стоит обратиться в digital-агентство. Сотрудничество с профессионалами убережет от грубых ошибок и бесполезной траты бюджетов, пусть и будет стоить дороже, чем самостоятельные эксперименты.

Как сделать рекламу в Сторис Инстаграм? Инструкция

Почему реклама в stories эффективнее, чем в ленте? Какие тренды для нее актуальны? Как правильно настроить кампании? И еще много интересных моментов — в этой статье!


4. Настройка рекламы в stories

Для начала вам понадобится создать личный профиль в Facebook.
А после создать страницу вашей компании и связать ее с аккаунтом Instagram.

Рис. 10 — Вкладка Страницы

Дайте название вашей странице, заполните описание, контактную информацию, загрузите фото и обложку.
Далее свяжем страницу Facebook с аккаунтом Instagram.
Перейдите в настройки, и затем на вкладку Instagram. Там вы сможете связать ваши страницы.

Рис. 11 — Настройки

Рис. 12 — Связанный аккаунт

Теперь можем приступать к настройке рекламы:

  • В своем профиле Facebook переходим на вкладку Ads Manager слева.

Рис. 13 — Настройки в профиле ФБ

  • Нажимаем Создать.

Рис. 14 — Создание кампании

  • На этапе Кампании мы можем выбрать рекламную цель.

Рис. 15 — Цели

  • Далее будем настраивать рекламную кампанию на примере цели “Трафик”.
  • Переходим к настройке группы объявлений. На уровне группы мы можем задать параметры целевой аудитории, бюджет, график и плейсменты.

Рис. 16 — Настройки РК

Рис. 17 — Создание аудитории

Рис. 18 — Места размещения

! В местах размещения оставляем только плейсмент Истории (Facebook/Instagram)

Рис. 19 – Плейсменты, где будут показываться истории

  • Далее переходим на вкладку редактирования рекламного объявления. Здесь мы можем загрузить картинку, добавить продающий текст, призыв к действию и ссылки.

Рис. 20 — Форматы объявлений

Добавляем рекламный баннер, пишем текст и вставляем ссылки, если вы хотите вести аудиторию на свой сайт.

Рис. 21 — Настройка РК (продолжение)

После того как все нужные материалы загружены, нажимаем кнопку “Опубликовать”.

Рис. 22 — Последний этап запуска РК

И ура! Наша рекламная кампания для сторис создана!


Руководство для начинающих по размещению рекламы в Instagram

Реклама в Instagram и Facebook может многое предложить владельцам бизнеса всех форм и размеров, от генеральных директоров крупных транснациональных компаний до малых предприятий, работающих вне дома.

Это потому, что это позволяет вам использовать более естественный тип рекламы, который по-прежнему извлекает выгоду из огромного пула пользователей, активных в Instagram и Facebook.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть каким-то гением маркетинга, чтобы воспользоваться рекламной кампанией в Instagram.

Платформа самообслуживания разработана таким образом, чтобы ее мог легко освоить любой, и самая сложная часть — понять лежащую в основе теорию и передовой опыт.

Чтобы рекламировать в Instagram, вам не нужна степень, но это поможет знать основы, если вы хотите максимально эффективно использовать свой бюджет и минимизировать расходы на рекламу в Instagram. Вот почему мы написали эту статью.

Не волнуйтесь, если вы новичок в рекламе в Instagram.В конце концов, это руководство для новичков, и вам не нужно быть ученым-ракетчиком, чтобы следовать советам, приведенным в этой статье.

Вот что вам нужно знать.

Различные типы рекламы в Instagram

Одним из преимуществ рекламы в Instagram является то, что вы можете выбирать из множества различных типов рекламы в Instagram.

Фактически, ключом к успешной рекламной кампании в Instagram является понимание различных типов рекламы, которые вам доступны, определение вашей целевой аудитории и последующее обращение к ней с точным сообщением.

Вот что вам нужно знать о различных типах рекламы в Instagram.

Истории Объявления Рекламные объявления

в Instagram — хороший вариант, когда вы уже привлекаете большое внимание к своим историям и хотите привлечь с их помощью больше людей.

Из-за своей эфемерности сюжетные объявления в Instagram обычно показываются в течение более коротких периодов времени и предназначены для стимулирования любой истории, которая уже хорошо работает с точки зрения органики.

Рекламные объявления

Stories также могут быть эффективными, если вы объедините их с какой-либо творческой маркетинговой кампанией, такой как лотереи или розыгрыши призов.

. В качестве альтернативы, хотя они и правда лучше всех способствуют краткосрочному взаимодействию и созданию сообществ, они также могут быть полезным инструментом, когда вы хотите продавать в Instagram.

Фотообъявления

Фотообъявления — мощный инструмент, потому что они позволяют значительно увеличить охват ваших визуальных ресурсов, сопровождая их подходящими призывами к действию, будь то лайкнуть сообщение или перейти на ваш веб-сайт.

Визуальный контент всегда был мощным инструментом для маркетологов, которые стремятся повысить вовлеченность, и то же самое, что заставляет людей говорить в обычном посте, также может сделать вашу рекламу в Instagram и Facebook более привлекательной и, в конечном итоге, более эффективной.

Не верите?

Запустите текстовую рекламу на Facebook, а затем запустите ту же рекламу с изображением и посмотрите, какая из них лучше.

👉Хотите узнать лучшие приложения для редактирования фотографий в Instagram? Вот список наших 7 лучших приложений для редактирования фотографий 👈

Видеообъявления

Если изображение содержит тысячу слов, видео воспроизводится со скоростью 60 000 слов в секунду, если вы считаете каждый кадр как изображение.

Где еще ваш бренд может достичь своей целевой аудитории эквивалентом романа за столько времени, сколько требуется, чтобы сказать два Миссисипи?

Если вы планируете использовать видеорекламу в Instagram, помните, что лучше показывать лица, чем продукты. Если возможно, используйте возможности пользовательского контента и социальных доказательств, чтобы размещать видео, в которых показаны реальные клиенты.

Запуская эти типы видеорекламы в Instagram, вы можете демонстрировать свои продукты в их естественной среде обитания и рассказывать истории о своем бренде и его сообществе.

Карусель рекламы

Карусельная реклама похожа на обновленную версию обычных фотообъявлений, позволяя сгруппировать несколько визуальных ресурсов в одно сообщение.

Вы можете использовать это для создания фотогалереи или комбинировать видео из Instagram с изображениями, чтобы создать более динамичную рекламную кампанию.

Одним из преимуществ создания набора объявлений карусели является то, что он позволяет пользователям пролистывать контент и нажимать на призывы к действию, которые ссылаются на другие сайты.

Если вы хотите продавать в Instagram, карусельная реклама — это замечательно, потому что вы можете создать магазинную галерею, которую вы можете разместить в новостных лентах людей.

Коллекционные объявления

Коллекционные объявления похожи на объявления-карусели тем, что они предназначены для демонстрации нескольких товаров или услуг в одном месте.

Он также имеет полезный интерфейс «после клика», который демонстрирует вашу рекламную кампанию в Instagram в полноэкранном режиме.

Если вы решите запустить кампанию по сбору рекламных объявлений, вам следует обратить особое внимание на любой фрагмент контента, который вы выбрали в качестве своего «главного» контента.

Это изображение или видео, которое будет отображаться первым и привлечет людей в вашу коллекцию.Рекламная кампания по сбору данных может быть разработана для увеличения трафика, конверсий, продаж, посещений магазинов и т. Д.

Изучить объявления Раздел

Instagram «Обзор» разработан, чтобы помочь пользователям случайно обнаружить контент и информацию, которые могут быть им интересны.

Запустив рекламу в Instagram, которая отображается в разделе «Обзор», вы можете повысить свои шансы на успех просто потому, что люди уже настроены на открытие контента.

По данным Instagram, более 50% его пользователей ежемесячно используют функцию Explore, а это означает, что у вас есть огромная целевая аудитория, к которой можно подключиться.

В то же время, поскольку эта функция все еще относительно новая, меньше конкуренция и меньше людей запускают рекламу в Instagram. Это может упростить (и удешевить) преодоление шума.

Как начать работу с рекламой в Instagram

Теперь, когда вы знаете, какие есть возможности для размещения рекламы в Instagram, пора взглянуть на то, с чего начать.

Как и большинство форм цифровой рекламы, менеджер рекламы в Instagram предназначен для самообслуживания и прост в использовании, независимо от вашего уровня знаний.

Вот как начать.

👉 Хотите пройти верификацию в Instagram? Читать дальше: Как пройти проверку в Instagram 👈

1. Создайте бизнес-страницу и профиль

Когда вы создаете учетную запись Instagram, по умолчанию вы создаете личную учетную запись, и действительно, вам придется сначала выполнить те же действия, загрузив приложение, открыв его и выполнив действия, чтобы заполнить свой профиль с биографией, фотографией, адресом веб-сайта и другой ключевой информацией.

Однако создание личного кабинета — это только начало.

Следующим шагом является переключение на бизнес-профиль Instagram, который позволит вам получить доступ к менеджеру рекламы Instagram и его расширенным аналитическим инструментам.

Для этого просто:

  • Зайдите в свой профиль и нажмите кнопку меню

  • Открыть настройки

  • Tap аккаунт

  • Нажмите перейти на профессиональный аккаунт

  • Нажмите бизнес

  • При желании свяжите свою страницу в Instagram со своей страницей в Facebook

  • Обновление другой информации, такой как категория и контактные данные

  • Нажмите готово

2.Установить

объявление

Теперь, когда у вас есть бизнес-профиль в Instagram, вы можете получить доступ к расширенным аналитическим инструментам и начать создавать рекламу в Instagram в менеджере рекламы Instagram.

Первое, что нужно сделать, — это создать визуальные и письменные материалы, которые вы планируете продвигать.

Имея эти ресурсы под рукой, вы готовы открыть менеджер объявлений и нажать кнопку «Создать».

Вам будет предложено ввести данные для вашей группы объявлений, включая визуальное и письменное содержание, а также вашу целевую аудиторию.

Обратите внимание: если вы планируете размещать рекламу в историях, фотообъявлении или видеообъявлении, вы можете перейти к этому разделу, просто выбрав опцию для продвижения этого конкретного сообщения.

. Также здесь вы можете настроить более сложный набор объявлений, например карусель, подборку или просмотр объявлений.

Здесь также вы выбираете целевую аудиторию, которая, возможно, является наиболее важным аспектом создания рекламы в Instagram.

На самом деле, эта часть настолько важна, что мы посвятили ей целый раздел этой статьи, и мы скоро к этому вернемся.А пока давайте поговорим об остальной части вашего первого объявления.

3. Определите свой бюджет

Теперь, когда вы создали свою первую группу объявлений и определили свою аудиторию, следующим шагом будет определение бюджета.

Как правило, рекомендуется начинать свою рекламную кампанию в Instagram с относительно небольшим бюджетом и наращивать его, как только вы начнете видеть результаты.

Расходы на рекламу в Instagram основаны на законах спроса и предложения, поэтому вы можете рассчитывать заплатить больше, если пытаетесь охватить людей, которые уже пользуются спросом.

Затраты также могут возрасти в некоторых отраслях с высокой добавленной стоимостью.

Как бы то ни было, при вводе бюджета вы можете указать максимальную сумму денег, которую хотите потратить. В то же время вы также указываете, как долго вы хотите показывать рекламу.

Instagram учтет ваш бюджет и продолжительность рекламы и попытается определить наиболее эффективное использование ваших рекламных расходов.

Здесь следует помнить одну вещь: вы всегда можете пойти и изменить свой бюджет позже.

По этой причине может быть хорошей идеей начать с относительно небольшого бюджета и увеличить его, когда вы будете счастливы, что обращаетесь к нужным людям и получаете результаты, на которые надеялись.

Это один из лучших способов снизить расходы на рекламу в Instagram, когда вы размещаете рекламу в Instagram.

4. Опубликовать

Теперь, когда вы создали свою группу объявлений, определили аудиторию и определили бюджет, пора еще раз проверить, прежде чем нажимать кнопку публикации.

Дважды проверьте визуальные эффекты и копию своего набора объявлений и просмотрите настройки таргетинга. Если вы еще этого не сделали, прочитайте следующий раздел этого поста, чтобы понять, как выбрать наиболее эффективную целевую аудиторию.

Одно из самых больших преимуществ проведения рекламной кампании в Instagram заключается в том, что она выполняется мгновенно. Как только вы будете удовлетворены настройками своей кампании, вы можете нажать кнопку публикации и ожидать, что она сразу же будет запущена. Результаты будут известны вскоре после этого.

Помните также, что даже после того, как вы создали и опубликовали свои объявления, работа еще не закончена. Вы захотите следить за своей статистикой в ​​Instagram и следить за тем, что работает, а что нет.

Тогда вы сможете делать больше того, что работает, и меньше того, что не работает, обеспечивая минимальные расходы на рекламу в Instagram.

7 советов по определению целевой аудитории

Эти советы также помогут расширить ваш аккаунт в Instagram и максимально оптимизировать рекламные кампании.

Один из наиболее важных аспектов создания эффективной рекламы в Instagram — сужение аудитории, которую вы собираетесь охватить. Если вы ошиблись с аудиторией, то с таким же успехом можно было бы кричать в пустоту за все хорошее, что она принесет.

Если вы, например, продаете одежду для младенцев, то нет смысла показывать рекламу людям, у которых нет детей.

Вот лишь некоторые из различных факторов, которые вы можете использовать при таргетинге на людей в Instagram.

1. Место нахождения

Если ваша компания обслуживает конкретный географический регион, например, если у вас ресторан или вы обслуживаете людей только в местных городах и деревнях, вы можете детализировать данные по местоположению, чтобы охватить людей только в нужном географическом регионе.

Это сделает вашу рекламную кампанию намного более рентабельной за счет сокращения потерь и охвата тех, кто, скорее всего, действительно станет покупателем.

2. Интересы

Таргетинг по интересам позволяет создать кампанию в Instagram, ориентированную на пользователей в зависимости от типа контента, с которым они взаимодействовали.

Если вы, например, модный бренд, то рекламная кампания на основе интересов может помочь вам продвинуть вашу рекламную кампанию в ленты людей, которые следят за модными блогерами или регулярно взаимодействуют с модным контентом и хэштегами.

3. Индивидуальные аудитории

Пользовательские аудитории позволяют запускать рекламную кампанию, специально ориентированную на вашу собственную аудиторию.

Например, вы можете создать набор объявлений для показа людям, посетившим ваш веб-сайт, или людям, которые подписались на ваш список рассылки.

Если у вас уже есть какая-то аудитория, настраиваемые аудитории в менеджере рекламы Instagram могут помочь вам охватить их.

4. Автоматическое нацеливание

Если у вас нет настраиваемой аудитории или вы пытаетесь создать ее с помощью других методов, автоматический таргетинг может помочь вашей рекламной кампании охватить нужных людей с меньшим вкладом от вас.

Instagram поможет вам создать автоматизированную аудиторию на основе местоположения, демографии, интересов и многого другого.Это не обязательно так хорошо, как создание собственных кампаний с нуля, но это может значительно сэкономить время.

5. Демография

Демографические данные — это одна из основных точек данных, которую вы можете использовать для своей рекламной кампании, но не сбрасывайте их со счетов только потому, что они более простые.

Демографические данные включают такую ​​информацию, как возраст и пол, и, хотя этого может быть недостаточно для выполнения работы самостоятельно, их можно использовать в сочетании с другими параметрами таргетинга для создания супер релевантной рекламной кампании в Instagram.

6. Поведение

Поведение обычно измеряется путем отслеживания конкретных действий, предпринятых людьми.

Использование поведенческого таргетинга в рамках вашей рекламной кампании в Instagram может помочь вам повысить релевантность и обеспечить показ вашей рекламы людям, которые уже показали, что они готовы к действию.

И снова, его можно комбинировать с другими вариантами таргетинга для повышения общей производительности.

7. Похожие аудитории

Lookalike аудитории похожи на гибридную версию автоматического таргетинга, в которой Instagram берет существующую аудиторию, которую вы создали, и автоматически создает новую аудиторию из похожих пользователей.

Это может быть полезно, если у вас есть идеальная аудитория для вашей рекламной группы, но она недостаточно велика для масштабирования или для получения крупномасштабных результатов.

Заключение

Теперь, когда вы знаете все, что вам нужно знать, чтобы начать свою первую рекламную кампанию в Instagram, вы готовы приступить к работе над своим первым набором объявлений.

Хорошая новость в том, что вы можете вернуться к советам, которыми мы поделились с вами сегодня, и использовать их, чтобы начать свою рекламную кампанию.

Помните, что вы всегда можете расслабиться и начать медленно с одного набора объявлений и небольшого бюджета. Важно убедиться, что вы правильно применили свой подход, прежде чем полностью совершить сделку и бросить все, что у вас есть, на свою новую рекламную кампанию в Instagram.

Конечно, на первый взгляд это может показаться пугающим, но будьте уверены, вам не нужно быть гуру маркетинга, чтобы запускать эффективную рекламу в Instagram, которая реально влияет на чистую прибыль.

Так чего же вы ждете? Начните свою первую рекламную кампанию в Instagram уже сегодня!

Таргетинг рекламы в Instagram — руководство по 84 пунктам [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Таргетинг рекламы в Instagram — ключ к успеху ваших кампаний.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей Instagram в день, крайне важно, чтобы вы ориентировались только на тех, кто потенциально заинтересован в вашем продукте.

В этой главе нашего Руководства по рекламе в Instagram мы собираемся раскрыть все различные целевые аудитории Instagram.

Прочитав это руководство, вы узнаете:

  • Как работает таргетинг рекламы в Instagram?
  • Как создать рекламную аудиторию в Instagram и Facebook?
  • Как настроить индивидуализированные аудитории и похожие аудитории?
  • Какие варианты таргетинга на аудиторию в Instagram лучше всего использовать?

Мы рекомендуем вам поэкспериментировать с различными аудиториями Instagram, чтобы найти идеальную целевую группу для ваших рекламных кампаний.

Как работает таргетинг в Instagram?

Поскольку реклама в Instagram управляется так же, как и реклама в Facebook, таргетинг на их аудиторию работает точно так же.

Чтобы создать целевую аудиторию в Instagram и управлять ею, вам нужно использовать Facebook Business Manager.

Просто зайдите в Бизнес-менеджер и, щелкнув меню в правом верхнем углу, выберите «Аудитории».

Аудитория Instagram управляется в Business Manager

На странице «Аудитории» вы можете видеть все сохраненные вами аудитории Facebook, а также создавать новые. Чтобы понять, какой широкий спектр вариантов таргетинга есть в рекламе в Instagram, давайте начнем с основ.

Рекламы в Facebook и Instagram имеют три основных типа аудитории:

  • Сохраненные аудитории
  • Пользовательские аудитории
  • Двойные аудитории

Давайте посмотрим на каждую из них.

Сохраненные аудитории в Facebook

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, вам следует начать с создания сохраненной аудитории.

Сохраненные аудитории — это аудитории, которые вы можете определить, выбрав интересующее вас местоположение, возраст, пол, используемые устройства, уровень дохода и т. Д.

Вы можете создавать сохраненные аудитории как на этапе настройки кампании Instagram, так и в разделе «Аудитории бизнес-менеджера».

Вот краткий обзор параметров сохраненной аудитории, которые вы можете редактировать:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Интересы
  • Поведение
  • Демография
  • Подключения к страницам

У вас будет множество вариантов таргетинга

Геотаргетинг

При настройке рекламы в Instagram вы можете настроить таргетинг на людей в определенных местах, выбрав:

  • Страна
  • Штат / регион
  • Округа
  • DMA (Назначенная рыночная зона)
  • Город
  • Почтовый индекс
  • Радиус конкретного адреса

Просто введите регионы, на которые вы хотите настроить таргетинг.

Таргетинг на основе местоположения вашей аудитории

У вас также есть еще один уровень геотаргетинга, позволяющий быть еще более конкретным:

  • Все в этом месте (вариант таргетинга по умолчанию) — Последнее обновленное местоположение фактического пользователя Facebook
  • Люди, которые живут в этом месте — Местоположение определяется местоположением в профиле пользователя Facebook и подтверждается их Айпи адрес.
  • Люди, которые недавно были в этом месте — Отслеживается по использованию мобильных устройств в географической области, на которую вы собираетесь нацеливаться.
  • Люди, путешествующие в это место — Пользователи, которые недавно использовали эту географическую зону как минимум в 100 милях от их дома.

Демографический таргетинг

Вы также можете определить возраст, пол и местоположение ваших сохраненных в Instagram аудиторий.

1. Возраст — I Если вы знаете средний возраст членов вашей аудитории, вы можете установить некоторые возрастные ограничения, чтобы сузить аудиторию.

Установить возрастные ограничения

2. Пол — Если ваш продукт ориентирован на аудиторию определенного пола, вы можете сообщить об этом Facebook.

Совет: Даже если ваши предложения нацелены на оба пола, вы можете создать рекламные кампании в Instagram с учетом гендерной специфики, чтобы увидеть, по-разному ли женщины и мужчины реагируют на рекламные объявления, соответствующие их полу.

3. Язык — Если вы рекламируете на определенном языке, возможно, вы захотите настроить таргетинг только на тех людей, которые понимают вашу рекламу.

Целевой показатель на основе языка

Позже, в разделе «Подробный таргетинг», вы можете получить еще более конкретную информацию и ориентироваться на людей в зависимости от их статуса отношений, политических взглядов, жизненных событий, должностей, этнической принадлежности и т. Д.

Вы можете серьезно конкретизировать свой таргетинг

Таргетинг на интересы

Интересы — один из лучших (и самых простых) вариантов таргетинга на аудиторию Instagram, поскольку они позволяют вам ориентироваться на людей, конкретно заинтересованных в темах и брендах, связанных с вашим продуктом.

Например, вы можете настроить таргетинг на людей, интересующихся вашими конкурентами, или журналы и блоги, освещающие вашу отрасль.

Чтобы найти и выбрать новые интересы, вы можете ввести несколько слов или просмотреть заранее определенные меню Facebook.

Цель по интересам

Интересы людей основаны на симпатиях и интересах пользователей Facebook, приложениях, которые они используют, понравившихся страницах и многом другом.

Добавьте несколько интересов, чтобы расширить свою аудиторию в Instagram.

Таргетинг на основе поведения

В отличие от точных интересов, поведение позволяет вам ориентироваться на людей по истории покупок, событиям, которые им нравятся, используемым устройствам и т. Д.

Обратите внимание, что таргетинг на основе поведения по-прежнему попадает в категорию «Сохраненные аудитории».

Цель, основанная на поведении

Вот несколько примеров поведения, на которое вы можете настроить таргетинг:

  • Пользователь мобильного устройства — целевых пользователей Android или iOS
  • B2B — целевых пользователей в зависимости от размера компании, их отрасли и их трудового стажа
  • Эмигранты — целевых людей, которые покинули свою страну для выйти в эфир в другом месте
  • Покупательское поведение — целевых пользователей на основе их покупательских привычек и расходов

Чтобы овладеть поведенческим таргетингом и узнать обо всех его возможностях, ознакомьтесь с этим руководством: Охватите свою 100% идеальную аудиторию с помощью поведенческого таргетинга Facebook.

Facebook Пользовательские аудитории

Индивидуализированная аудитория Facebook — ваша самая ценная целевая аудитория в Instagram.

Этот тип аудитории позволяет перенацеливать прошлых посетителей веб-сайта и людей, которые взаимодействовали с вашими публикациями в Instagram.

Существует несколько способов настроить аудиторию ремаркетинга в Instagram, и мы кратко рассмотрим каждый из них.

1. Создание настраиваемых аудиторий из файлов клиентов

Один из способов создания настраиваемых аудиторий Facebook — загрузить существующие файлы клиентов — списков учетных записей электронной почты, номеров телефонов или идентификаторов приложений.

Аудитория «Файл клиента» — отличный способ нацелить вашу рассылку на подписчиков, потенциальных клиентов или пользователей приложения.

Ориентируйтесь на ваших существующих клиентов с помощью индивидуализированной аудитории

Чтобы создать настраиваемую аудиторию Facebook для таргетинга в Instagram, выполните следующие действия:

  1. Создание настраиваемой аудитории Facebook
  2. Выберите параметр «Файл клиента»
  3. Выберите, хотите ли вы добавить файл клиента или импортировать контакты из MailChimp.
  4. Импортируйте данные клиента, чтобы создать новую индивидуализированную аудиторию
  5. Выберите идентификаторы
  6. Загрузите файл клиента
  7. Дайте своей индивидуализированной аудитории имя

Файлы ваших клиентов могут включать 15 различных идентификаторов, самые популярные из которых:

  • Эл. Почта
  • Телефон
  • ID мобильного рекламодателя

Параметры настраиваемой аудитории Instagram

Если вам нужно очистить данные в файлах клиентов перед импортом, это руководство Facebook может вам помочь.

2. Создание индивидуализированной аудитории на основе трафика веб-сайта

Целевая аудитория Instagram на основе трафика веб-сайта позволяет создавать кампании ремаркетинга для людей, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом и конкретными целевыми страницами.

Таргетинг на прошлых посетителей сайта

Важно! Чтобы создать аудиторию на основе посещаемости вашего веб-сайта, вам сначала необходимо установить Facebook Pixel. См. Инструкции по настройке Pixel от Facebook.

После того, как вы установили пиксель ретаргетинга Facebook, Facebook будет автоматически отслеживать всех посетителей веб-сайта, которых вы позже сможете перенаправить с помощью рекламных акций Instagram.

При настройке аудиторий ремаркетинга в Instagram на основе посещений веб-сайтов у вас есть множество различных вариантов:

  • Таргетинг на всех, кто посещал ваш веб-сайт
  • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-страницы
  • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-страницы, но не другие
  • Таргетинг на людей, которые не посещали ваш веб-сайт в течение определенного времени
  • Другой выбор комбинации

Столько возможностей ремаркетинга!

Если вы еще не используете индивидуализированные аудитории на основе посещаемости веб-сайтов, огромный рекламный потенциал в Instagram только и ждет, чтобы его использовали.

3. Создание настраиваемых аудиторий на основе активности приложения

Если вы заинтересованы в привлечении людей, которые взаимодействовали с вашим приложением для iOS или Android, вы можете настроить целевую аудиторию Instagram именно для этого.

Таргетинг на пользователей мобильного приложения

Чтобы настроить таргетинг на людей на основе активности в приложении, вам сначала необходимо зарегистрировать приложение и настроить события приложения, которые вы хотите отслеживать.

Это может быть особенно актуально при продвижении мобильных приложений или работе с SaaS-рекламой в Facebook.

Чтобы создать аудиторию ретаргетинга в Instagram на основе активности приложения, настройте таргетинг на людей, которые выполнили определенные действия (события) в вашем приложении.

Совет: Вы также можете выбрать временные рамки для целевых событий, чтобы охватить людей, которые предприняли действия в выбранный вами период. Например, вы можете выбрать событие покупки в приложении и указать «За последние 30 дней», чтобы настроить таргетинг на пользователей приложения, которые совершили покупку в приложении за последние 30 дней.

Facebook будет постоянно обновлять ваши индивидуализированные аудитории в соответствии с выбранными вами временными рамками, а это означает, что люди в вашей аудитории будут меняться каждый день.

Вот официальное руководство от Facebook, которое поможет вам создать индивидуализированную аудиторию на основе активности в приложении.

4. Создание индивидуализированной аудитории на основе взаимодействия

Знаете ли вы, что вы также можете настроить таргетинг на пользователей, которые взаимодействовали с вашим контентом на Facebook, например просмотрели ваши видео или пост понравился?

Ретаргетинг на основе взаимодействия с публикациями в Facebook или Instagram

Вот краткий обзор всех доступных взаимодействий, на основе которых вы можете создавать аудитории для ретаргетинга:

  • Видео: 3-секундные просмотры видео, 10-секундные просмотры видео, 30-секундные просмотры видео, просмотр видео 25%, просмотр видео 50%, просмотр видео 75%, просмотр видео 95%, просмотр видео на 100%
  • Объявления для потенциальных клиентов: открытая форма, открытая форма, но не отправленная (также известная как «выпадение»), открытая и отправленная форма
  • Холст-объявления: открыли, открыли и нажали на ссылку
  • Страница Facebook: посетили вашу страницу, взаимодействовали с любым сообщением или рекламой, нажали кнопку с призывом к действию, отправили сообщение на страницу, сохранили страницу или любое сообщение

Например, вы можете перенаправить людей кто нажал на ваши объявления для лидов в Facebook, но не завершил конверсию.Вы можете снова протестировать рекламу того же предложения, но с немного другим рекламным изображением или другим ценностным предложением.

Таргетинг на аудиторию, основанную на вовлечении, с помощью рекламы в Instagram — также отличный способ взаимодействия с вашими поклонниками в Facebook на нескольких платформах.

Похожие аудитории в Facebook / Instagram

Facebook Lookalike Audiences позволяет вам обращаться к людям, которые похожи на вашу существующую базу данных клиентов, что также повышает вероятность их конверсии.

Чтобы создать похожую аудиторию и настроить таргетинг на нее с помощью рекламы в Instagram, вам сначала нужно создать настраиваемую аудиторию, чтобы сообщить Facebook, какой тип пользователей вы хотите охватить.

Создайте похожую аудиторию за 2 шага

Затем выберите «Lookalike Audience» в меню создания аудитории и выберите целевую страну и процент (1% -10%) пользователей Facebook целевой страны. Процент обозначает людей, наиболее похожих на выбранную вами индивидуализированную аудиторию.

Процесс создания похожей аудитории

Lookalike Audiences поможет вам расширить охват вашей рекламной кампании, чтобы вы могли ориентироваться только на людей, которые могут быть заинтересованы в вашем предложении.

Похожие аудитории на основе ценности

В июне 2017 года Facebook добавил новый тип аудиторий: похожие аудитории на основе ценности.

Новая похожая аудитория Facebook, основанная на ценностях, преследует простую цель: помочь вам охватить больше людей, похожих на ваших текущих ценных клиентов.

По мере того, как вы добавляете точки данных Custom Audience, чтобы дать Facebook понимание жизненной ценности каждого клиента, его алгоритмы могут находить новых людей, которые могут быть заинтересованы в ваших предложениях.

Узнайте больше о двойниках, основанных на ценности, здесь.

Это для продвинутых маркетологов в Instagram

Как сузить аудиторию в Instagram

Иногда целевая аудитория Instagram может включать миллионы пользователей. Это означает, что вам может потребоваться потратить тысячи и тысячи долларов, чтобы охватить всех этих людей.

При создании рекламной аудитории Facebook вы можете сузить свою аудиторию с помощью параметров таргетинга И / ИЛИ .

Таргетинг по ИЛИ означает, что когда вы добавляете новые параметры таргетинга в ту же категорию таргетинга, ваша аудитория будет расти. Таргетинг AND означает, что человек, входящий в вашу целевую аудиторию, должен попадать в несколько категорий. Это поможет уменьшить размер вашей аудитории и создать нишевые аудитории.

Сузьте аудиторию в Instagram

Еще один способ ограничить таргетинг рекламы в Instagram — использовать функцию EXCLUDE.

Исключить аудитории можно двумя способами:

  1. Путем исключения некоторых интересов и демографических данных
  2. Путем исключения определенных пользовательских аудиторий прошлых конверсий и существующих потенциальных клиентов

Исключить людей из вашей аудитории в Instagram

Рекомендации по настройке таргетинга на аудиторию в Instagram

Если вы только начинаете с рекламы в Instagram, наличие всех вариантов таргетинга на аудиторию может показаться немного сложным.

Не беспокойтесь, мы вас позаботились!

Далее вы найдете пять советов по успешному управлению аудиторией в Instagram.

Совет по таргетингу рекламы в Instagram №1: начните с сохраненных аудиторий

Если вы новичок в рекламе в Instagram (и мало занимались маркетингом в Facebook), лучше всего начать с таргетинга на людей на основе их интересов и демографии.

Таким образом, вы позволяете алгоритмам автоматической оптимизации Facebook творить чудеса, а затем используете инструмент Facebook Audience Insights, чтобы узнать больше о своей целевой аудитории.

Используйте инструмент Audience Insights

Со временем вы лучше поймете, кто ваша целевая аудитория в Instagram и чем интересуются эти люди. Вы также сможете перенацеливать людей, которые уже нажимали на одну из ваших объявлений в Instagram и посещали ваш веб-сайт. .

Подробнее: от 0 к результатам. Как настроить малобюджетные кампании в Facebook

Совет для аудитории Instagram № 2: создайте ретаргетинговую аудиторию

Не у всех аудиторий Facebook одинаковая рентабельность инвестиций.На самом деле рентабельность инвестиций для разных аудиторий может кардинально отличаться.

По данным Adobe, средний доход от одного посещения для повторных покупателей на 497% выше по сравнению с обычными покупателями.

Вот три простых идеи для начала работы с ретаргетингом в Instagram:

  1. Посетители вашей целевой страницы — Вы можете перенаправить людей, которые были на ваш сайт, и предложить небольшую скидку, чтобы побудить их вернуться.
  2. Предыдущие покупатели — Вам также следует перенацелить людей, которые уже покупали у вас в прошлом — возможно, они будут заинтересованы покупать больше.
  3. Читатели вашего блога — Делитесь последними сообщениями блога в Instagram и приводите больше людей в свое болото.

Ремаркетинг для читателей вашего блога

Совет по таргетингу в Instagram № 3: продвигайте своих подписчиков в Facebook и Instagram

Одна из самых активных аудиторий в Instagram — это люди, которым уже нравится ваш бренд.

Если вы являетесь подписчиком в Instagram, то вероятность того, что вам понравятся все ваши сообщения и рекламные акции в Instagram, повысится.

При настройке сохраненной аудитории вы можете выбрать таргетинг на поклонников вашей страницы Facebook или друзей ваших поклонников. Используйте эту функцию, чтобы привлечь новую заинтересованную аудиторию.

Ориентируйтесь на своих поклонников

Совет по рекламе в Instagram № 4: исключите индивидуализированные аудитории

Нет смысла показывать рекламу в Instagram людям, которые уже совершили конверсию.

Вместо этого вам следует исключить прошлых конверсий из аудитории кампании Instagram и переместить их в другую кампанию с другим предложением ретаргетинга.

Исключить уже преобразованные аудитории

Еще один способ создать нишевую аудиторию и оптимизировать кампании в Facebook — исключить людей с определенными интересами.

Совет по таргетингу рекламы в Instagram № 5: сопоставляйте предложения с аудиторией

Если вы создали конкретное рекламное предложение в Instagram, которое актуально только для небольшой нишевой аудитории, постарайтесь максимально сузить целевую аудиторию.

В противном случае из-за вашей рекламы люди могут спросить «Почему я вижу это объявление?»

Ваша реклама в Instagram должна соответствовать целевой аудитории, чтобы люди находили ваши объявления релевантными, взаимодействовали с ними, и в результате вы получали более высокие баллы релевантности Facebook и снижали расходы на рекламу.

Теперь, когда вы досконально освоили таргетинг рекламы в Instagram, пора переходить к следующей главе: «Дизайн и копирование рекламы в Instagram — руководство для начинающих по достижению больших результатов»

Подробнее:

5 советов по запуску неудержимых рекламных кампаний в Instagram.

Реклама в Instagram сейчас огромна. Но насколько это популярно?

Рекламный доход Instagram должен составить 18,16 миллиарда долларов в 2021 году. Это миллиард с отметкой «b».

Рекламы в Instagram приносят такой доход, потому что их ежемесячно используют более 4 миллионов компаний. Ух ты.

через GIPHY

… вот и много рекламы.

Так что же движет всей этой инстаграмманией?

Что ж, стильный, визуально ориентированный характер платформы делает ее раем для брендов — от модных компаний, представляющих потрясающие новые коллекции сумок, до туристических агентств, демонстрирующих нетронутые пляжи Карибского моря.

В конце концов, пользователи Instagram активно ищут бренды, которые обеспечивают потрясающий визуальный опыт на платформе.

Звук слишком хорош, чтобы быть правдой? Что ж, доказательство в данных.

90% всех пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд, 81% пользователей открывают для себя новые продукты на платформе, а более 200 миллионов пользователей посещают хотя бы один бизнес-профиль в день.

Сложите все это вместе, и у вас есть онлайн-аудитория, которая не просто готова взаимодействовать с брендами в Instagram… она активно их ищет.

Вот почему сейчас как никогда важно проводить отличные рекламные кампании в Instagram в 2021 году. Возможность есть, вам просто нужно ею воспользоваться.

Мы даем пять советов по ведению идеальной рекламной кампании в Instagram, используя некоторые важные идеи из нашего неизменно популярного веб-семинара Анатомия успешной рекламной кампании в Instagram .

Вот что вам нужно сделать, чтобы проводить рекламные кампании в Instagram, которые приносили результаты:

Чтобы получить еще больше вдохновения для Instagram (Instapiration?), Попробуйте эти 23 совета по значительному увеличению вовлеченности в Instagram — и избегайте этих 5 распространенных рекламных объявлений в Instagram Ошибки.

1. Выбор идеальной рекламной цели в Instagram

Очевидно, что если вы хотите провести отличную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала подумать, зачем вы это делаете. Но мы хотим предложить еще несколько практических советов.

Вот как решить, какую конкретную цель Facebook Ads Manager вы должны использовать в своей следующей рекламной кампании Instagram.

Это ваши возможности, когда речь идет о рекламе в Instagram.Все девять целей попадают в одну из трех категорий: осведомленность, внимание или конверсия.

Осведомленность

Когда следует выбирать цель, основанную на осведомленности? Когда вы хотите, чтобы пользователи Instagram видели и запомнили ваш бренд.

Если ваша цель — показать свою рекламу как можно большему количеству глаз, вам следует стрелять в Reach. Однако мы не обязательно рекомендуем эту цель в целом.

Если ваша общая цель с рекламой в Instagram — сделать ваше имя известным, то вы, вероятно, захотите убедиться, что пользователи действительно помнят ваш бренд.

В этом случае вам следует стремиться к узнаваемости бренда. Затем рекламная система Instagram оптимизирует запоминаемость рекламы, то есть приблизительное количество людей, которые запомнят, что увидели вашу рекламу в течение двух дней.


Повышение запоминаемости рекламы — это более точный способ измерить повышение узнаваемости бренда, чем просто подсчет показов. Источник: Facebook через Thomas Hutter

Это часто более эффективно, чем выбор охвата и оплата каждого показа, когда пользователи на самом деле могут не замечать или не запоминать вашу рекламу.

Рассмотрение

Когда следует выбрать цель рассмотрения? Когда есть конкретное действие, которое вы хотите, чтобы пользователи Instagram выполняли, но вы еще не пытаетесь напрямую продвигать продажи.

Вам следует выбрать «Трафик», если вы запускаете рекламу в Instagram для увеличения количества переходов на свой веб-сайт.

Выберите «Вовлеченность», если вы хотите сосредоточиться на поиске пользователей, которым нравится ваша реклама, чтобы они действительно лайкнули, поделились или прокомментировали ее.

Очевидно, что если вы продвигаете приложение, его установки — логическая цель, для которой нужно оптимизировать.

И если вы запускаете видеорекламу в Instagram с намерением передать сообщение, вам следует выбрать Просмотры видео.


Если вы запускаете видеорекламу и ваша главная задача — сделать так, чтобы ваша история была увидена, цель просмотров видео, вероятно, для вас. Источник: Ads Manager

Конверсии

Наконец, когда следует выбирать цели конверсии? Хорошо, когда вы хотите сделать как можно больше конверсий.

Как говорит Сара Каннингем, менеджер по маркетингу AdRoll на веб-семинаре, отслеживание конверсий в Instagram сделало большой скачок за последние два года и теперь является не только вариантом, но и очень важным фактором увеличения рентабельности инвестиций.

Рекламная система Instagram теперь настолько мощна, что вы можете эффективно отслеживать конверсии в магазине. Если вы хотите увеличить продажи в реальных магазинах, выберите цель «Посещения магазинов».

через GIPHY

2021 год, чел. Ads Manager может отслеживать конверсии в магазине, а щенки могут делать покупки для себя.

В качестве альтернативы, если у вас есть онлайн-каталог продуктов, Instagram может очень точно отслеживать и оптимизировать ваши продажи с целью продаж каталога продуктов.

И последнее, но не менее важное: если у вас есть желаемое действие, которое вы хотите, чтобы пользователи выполняли на вашем веб-сайте, и это действие является основной мотивацией вашей рекламной кампании в Instagram, выберите Конверсии в качестве своей цели.

С помощью Facebook Pixel вы можете отслеживать самые разные типы конверсий из своей рекламы в Instagram так же, как и для рекламы в Facebook, независимо от того, ищете ли вы подписку на рассылку новостей, загрузку справочников или старые добрые продажи.

2. Выбор идеального формата рекламы в Instagram

Теперь, когда вы выбрали идеальную маркетинговую цель для рекламы в Instagram, вы должны подумать, какой формат лучше всего подходит для визуального рассказа вашей истории.

Конечно, ваши маркетинговые цели играют важную роль в определении того, какой формат вам следует придерживаться.

Например, фотообъявления лучше всего подходят для повышения узнаваемости бренда и заинтересованности.

Хотя они статичны, правильное изображение действительно может улучшить восприятие вашего бренда пользователями Instagram.

Фотообъявления в Instagram также позволяют добавлять настраиваемые кнопки CTA в зависимости от потребностей вашего бизнеса.

Например, если вы работаете в сфере электронной коммерции, есть призыв к действию «Купить сейчас», который ведет на ваш интернет-магазин.

Одно исследование показало, что последний дизайн CTA для фотообъявлений в Instagram повысил рейтинг кликов на 6%. Источник: Nanigans

. Если вы продвигаете местный бизнес, вы можете добавить кнопку «Связаться с нами». Среди других вариантов — «Узнать больше», «Забронировать», «Зарегистрироваться» и т. Д.

Когда дело доходит до рассказа более длинной и захватывающей истории, видеореклама в Instagram является фантастическим средством. Они, как правило, очень запоминаются, что делает их идеальными для организаций, которые хотят повысить узнаваемость бренда.

Мы рекомендуем вам загружать привлекательные миниатюры с небольшим количеством текста или без текста вместе с вашим видео, чтобы стимулировать пользователей с помощью автоматического воспроизведения, чтобы они все равно смотрели.

Ваше видео также не должно быть длиннее 60 секунд, чтобы увеличить количество просмотров видео и заинтересовать вашу аудиторию.

Кроме того, геймификация вашей видеорекламы в Instagram путем добавления интерактивного компонента — это захватывающий инновационный способ привлечь пользователей, которые могут не обращать внимания на стандартную рекламу.

Карусельная реклама в Instagram, тем временем, предлагает отличную отдачу от вложенных средств.Эти прокручиваемые объявления включают от двух до 10 изображений и видео по вашему выбору, между которыми пользователи могут пролистывать.

Карусельная реклама в Instagram действительно сияет, когда вы хотите показать несколько примеров своих продуктов или когда вы хотите рассказать историю, которая привлекает пользователя, заставляя его пролистывать ее.

Они также включают те же параметры CTA, что и фотообъявления в Instagram. По этой причине объявления-карусели хороши для увеличения количества кликов и конверсий.

Наконец, реклама в Instagram Stories представляет собой полноэкранную вертикальную подборку изображений или коротких видеороликов.

Они доступны только в Instagram и исчезают через 24 часа, но тикающие часы и уникальный формат мотивируют пользователей смотреть их раньше, чем позже.

Вот почему истории — мощный способ повысить узнаваемость бренда.

Вы можете добавлять фильтры, геотеги, текст или даже нарисованные изображения в свои объявления в Instagram Stories. Это добавляет индивидуальности, которая может сделать ваш бренд более игривым и человечным.

Многие компании уже извлекают выгоду из этого формата, чтобы рассказывать уникальные забавные истории своей аудитории.Для вдохновения вот 5 брендов, которые безоговорочно преуспели в своих историях в Instagram.

3. Ориентация на аудиторию своей мечты

через GIPHY

Если вы хотите видеть результаты своих рекламных кампаний в Instagram, вам необходимо настроить таргетинг на аудитории, которые соответствуют вашему бренду и целям вашей кампании.

Если бы вы стреляли из лука и стрел безупречной формы, но продолжали поражать случайные деревья далеко от цели, люди не назвали бы вас очень хорошим лучником, верно?

Быстрый рост Instagram и множество вариантов таргетинга означают, что у вас есть прекрасная возможность протестировать разные объявления на разных аудиториях.

Но это также означает, что можно легко потратить рекламный бюджет на определение правильной аудитории для таргетинга, если у вас нет заранее четко определенной целевой персоны и стратегии таргетинга.

Итак, не тратьте деньги на выборочное тестирование. Решите, какой будет аудитория вашей мечты для вашей рекламной кампании в Instagram, а затем используйте точные методы тестирования, чтобы уточнить вашу реальную аудиторию, чтобы она выглядела именно так.

Объявления Instagram управляются через Facebook Ads Manager и разделяют те же три основных типа аудитории, которые Facebook использует для таргетинга:

1.Core Audiences — вариант таргетинга рекламы по умолчанию для пользователей Instagram.

2. Индивидуальные аудитории — группа пользователей, которые ранее связаны с вашим брендом и импортируются в Ads Manager из ваших списков рассылки, программного обеспечения CRM или других источников данных.

3. Похожие аудитории — группа пользователей, которые имеют схожие характеристики с вашими существующими клиентами.

Наш собственный руководитель по формированию глобального спроса Мария Тофт дала следующие советы для каждого типа таргетинга аудитории на вебинаре:

Базовые аудитории

Базовые аудитории — это основной метод таргетинга рекламы в Instagram.Но помимо стандартных вариантов таргетинга по возрасту, полу, местоположению и интересам, вы можете на самом деле настроить таргетинг на свою основную аудиторию еще точнее.

Поведенческий таргетинг, например, позволяет вам включать или исключать пользователей из вашей аудитории в зависимости от их поведения, от того, куда они путешествовали в последнее время, и от того, владеют ли они автомобилем или нет.

Таргетинг на подключение, с другой стороны, позволяет вам уточнить вашу аудиторию на основе их предыдущих взаимодействий с вашими страницами Facebook, событиями или любыми приложениями, которые у вас могут быть.

Благодаря таким расширенным параметрам таргетинга, Instagram позволяет вам ограничить вашу аудиторию только теми пользователями, которые, вероятно, искренне заинтересованы в вашем бренде.

Просто не забудьте использовать эти параметры как для включения пользователей с нужными вам чертами, так и для исключения тех, кто не считает вашу рекламу релевантной.

Пользовательские аудитории

Пользовательские аудитории создаются из пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом. Как показано на рисунке выше, сюда могут входить посетители вашего веб-сайта, подписчики в Facebook, люди, которые используют ваше приложение, или кто-либо из ваших клиентских файлов.

Помимо использования настраиваемых аудиторий для таргетинга на пользователей, проявивших интерес к вашей организации, вам следует рассмотреть возможность использования более продвинутой тактики исключения людей, которые уже знают ваш бренд.

Предположим, вы хотите настроить таргетинг на людей, интересующихся футболом Лиги чемпионов (или футболом для всех за пределами США), чтобы они узнали о вашем спортивном блоге.

После того, как вы настроили таргетинг на этот интерес в своей основной аудитории, вы можете использовать свои индивидуализированные аудитории, чтобы исключить людей, которые уже регулярно читают ваш блог или которым нравится ваш аккаунт Instagram, из вашего таргетинга, чтобы сэкономить ваш бюджет и привлечь только новых читателей.

Кроме того, вы можете использовать индивидуализированные аудитории для более интеллектуального ремаркетинга вашей рекламы.


Источник: Менеджер рекламы через Social Media Examiner

Как? Что ж, вы можете сегментировать свою аудиторию на основе того, какие действия люди уже предприняли с вашим брендом или какие из ваших целевых страниц они посетили, а затем использовать эту информацию для адаптации ваших предложений.

Например, если люди посетили страницу корзины покупок в вашем онлайн-каталоге футболок, но не совершили покупку, вы можете использовать индивидуализированные аудитории Instagram, чтобы отправить им особое сообщение, чтобы убедить их вернуться.

Вы также можете использовать таргетинг на индивидуализированную аудиторию для увеличения продаж существующих клиентов или предложения новым клиентам кода скидки.

Похожие аудитории

Двойные аудитории — это очень экономичный способ найти новых клиентов, поскольку они автоматически включают пользователей, которые выглядят как ваша существующая клиентская база, без необходимости тщательного тестирования или исследования.

При настройке похожих аудиторий Instagram используйте только свои лучшие файлы Custom Audience в качестве исходных данных — например, ваших самых активных подписчиков в социальных сетях, защитников бренда и существующих клиентов.

Избегайте слишком большого сужения вашей похожей аудитории, поскольку более широкая исходная аудитория позволяет рекламному движку Instagram творить чудеса и находить лучшие совпадения для ваших клиентских файлов — мы обнаружили, что это лучше всего работает с как минимум 1000 индивидуализированной аудиторией. члены.

При создании похожей аудитории вы можете выбрать размер аудитории от 1% до 10% от общей численности населения страны, на которую вы ориентируетесь.

Мы рекомендуем 1%, так как этот сегмент населения является наиболее развитым и поэтому лучше всего соответствует вашей исходной аудитории.


Схожая аудитория, основанная на ваших основных клиентах, предлагает тщательно продуманный таргетинг с минимальным тестированием. Источник: менеджер по рекламе через Social Media Examiner.

Наконец, включите расширение таргетинга в параметры рекламы при таргетинге на похожие аудитории. Это позволяет рекламному движку Instagram находить дополнительных пользователей, которые могут совершить конверсию, которые могут не входить в вашу текущую похожую аудиторию по какой-либо причине.

4. Составление бюджета с умом

Реклама в Instagram — это как современное искусство.Они могут быть ошеломляющими, интересными или просто сбивающими с толку, и у них нет установленной стоимости, потому что они продаются на аукционах.

Люди часто спрашивают нас, сколько стоит реклама в Instagram, но на самом деле они стоят столько, сколько вы готовы потратить.

Вы устанавливаете бюджет, и рекламная система Instagram будет расходовать его максимально эффективно в зависимости от выбранной вами цели.

Ежедневный и пожизненный бюджет

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете установить пожизненный или дневной бюджет для своей рекламной кампании в Instagram.


В большинстве случаев мы рекомендуем установить пожизненный бюджет. Источник: Facebook Ads Manager

Если вы выберете дневной бюджет, Instagram будет тратить до установленной суммы каждый день и не более.

Если, с другой стороны, вы выберете пожизненный бюджет для своей кампании, Instagram будет распределять ваш бюджет в оптимальное время на протяжении всего периода вашей кампании.

Так что лучше?

Мария обсуждает на веб-семинаре, как в большинстве случаев пожизненный бюджет является наиболее эффективным способом достижения ваших маркетинговых целей в Instagram.

Это потому, что это позволяет рекламной системе Instagram учиться в процессе и находить дни и время, когда ваша реклама может быть показана наиболее дешево и эффективно.

Стандартная и ускоренная доставка

Второй вариант бюджета, который вам нужно выбрать для своей рекламной кампании в Instagram, — это стандартная или ускоренная доставка.

Стандартная доставка означает, что Instagram будет стараться тратить ваш бюджет равномерно в течение вашей кампании.

Между тем ускоренная доставка означает, что Instagram потратит ваш бюджет так быстро, как только сможет.

Серая линия обозначает расходы на рекламу с течением времени при ускоренном показе, синяя линия обозначает стандартный показ, а красная линия обозначает недопоставку. Источник: Facebook Business

Если вам не нужно размещать рекламу как можно быстрее, независимо от затрат, мы рекомендуем выбрать стандартную доставку, чтобы распределить свой бюджет, и тратить его только тогда, когда рекламный движок Instagram решит, что большинство пользователей будут восприимчивы к нему. по самой низкой цене.

Оптимизация бюджета

Третий и последний вариант бюджета, который вам нужно знать, чтобы запустить идеальную рекламную кампанию в Instagram, — это оптимизация бюджета кампании.

Если вы включите эту функцию, Instagram распределяет ваш бюджет по каждому рекламному набору в вашей рекламной кампании, а затем выбирает оптимальную сумму вашего общего бюджета, которую нужно потратить на каждый рекламный набор, чтобы максимизировать результаты для вашей цели.


Оптимизация бюджета позволяет Instagram более эффективно распределять ваши средства между наборами объявлений. Источник: Facebook Business через Adweek

Мы рекомендуем включить оптимизацию бюджета кампании, если у вас есть кампания с несколькими наборами объявлений со схожей аудиторией.

В противном случае рекламной системе Instagram будет сложнее эффективно сравнивать наборы объявлений друг с другом и соответственно оптимизировать ваши расходы на рекламу.

Теперь, когда вы настроили параметры бюджета, пора захватить пару толстых стопок денег — мы отправляемся на аукцион Instagram.

5. Сделайте правильную ставку

Итак, сколько денег вы должны потратить, чтобы выиграть аукционы Instagram и показать свою рекламу людям?

Как и в большинстве стратегий, лежащих в основе безупречной рекламной кампании в Instagram, вам нужно подумать о своей цели, прежде чем принимать это решение.

Instagram — отличный канал для кампаний по повышению осведомленности о бренде, потому что он позволяет размещать действительно красивую, запоминающуюся визуальную рекламу.

Если это то, к чему вы стремитесь, сделайте ставку на основе цены за тысячу показов или цены за тысячу показов. Таким образом, вы будете делать ставку и платить за каждую 1000 показов своего объявления.

Если вы используете свою рекламную кампанию в Instagram для получения прямых откликов, например о покупках или установках приложения, вам следует назначать ставки на основе цены за конверсию, чтобы вы платили только тогда, когда пользователи выполняют желаемое действие.

Автоматическое или ручное назначение ставок

Затем вам нужно решить, делать ли ставки вручную или автоматически.


Автоматическое назначение ставок позволяет рекламной системе Instagram устанавливать для вас подходящие ставки.

Как объясняет Мария на веб-семинаре, это хорошо работает, когда у вас большая аудитория и не слишком большая конкуренция для каждого места размещения рекламы.

Однако, когда у вас небольшая аудитория с большой конкуренцией, автоматические ставки Instagram могут быть очень высокими, чтобы попытаться выиграть за вас гиперконкурентные аукционы.

В этом случае назначение ставок вручную может быть более рентабельным для вашей рекламной кампании.

Instagram не знает ценности конверсии для вашей компании, а вы знаете, поэтому убедитесь, что вы не тратите больше, чем это значение при назначении ставок на основе цены за конверсию.

Если вы не знаете, какое действие имеет ценность для вашей организации, вам следует выбрать самую дешевую стратегию назначения ставок, а затем сравнить свои рекламные расходы со стоимостью, генерируемой вашими объявлениями с течением времени, а затем соответствующим образом скорректировать ставку.

Еще одно предостережение: не вносите много изменений в свою стратегию назначения ставок за короткий промежуток времени.

через GIPHY

Том Хэнкс не одобряет.

Рекламной системе Instagram требуется время, чтобы агрегировать данные из ваших кампаний и оптимизировать ваши объявления на основе этой информации, поэтому вам нужно дать ему время, чтобы извлечь уроки из существующей стратегии, прежде чем резко менять направление.

Наконец, разные аудитории предлагают разные ценности для вашей организации, поэтому корректируйте ставки в зависимости от того, на кого вы ориентируетесь.

Например, если вы продаете баскетбольную обувь, пользователи, которые покупают товары NBA, вероятно, купят пару с большей вероятностью, чем поклонники Высшей лиги бейсбола.

Таким образом, фанаты НБА ценны для вашей кампании, и вы должны быть готовы увеличить целевую стоимость или предельную ставку для них.

через GIPHY

… и они это оценят. Но, может быть, не так уж и много.

Таким образом, мы рекомендуем назначать ставки на основе ваших целей, использовать ручное назначение ставок для меньшей / более конкурентоспособной аудитории и корректировать ставки в соответствии с ценностью ваших различных целевых аудиторий.

6 экспериментов в Instagram, которые стоит попробовать в 2021 году

Дело в том, что визуальные данные обрабатываются мозгом до 60 тысяч раз быстрее, чем текст, а с более чем миллиардом человек, которые сейчас активны в Instagram каждый месяц, это очень много визуальной коммуникации проводится в приложении.

В 2021 году Instagram станет еще большим центром внимания маркетологов социальных сетей. Вот почему стоит потратить время на изучение этих шести экспериментов в Instagram с помощью нашего бесплатного подробного вебинара 6 экспериментов в Instagram, которые стоит попробовать в 2021 году — доступны полностью и по запросу.

И если вы все еще жаждете получить больше информации об Instagram, мальчик, у нас есть для вас угощения! Например, вот 11 проверенных способов увеличения органического охвата Instagram, 9 идей видео в Instagram, которые стимулируют продажи электронной коммерции, руководство по созданию профессиональных биографий в Instagram и множество действенных советов по SEO в Instagram.

Наконец, если вы действительно хотите расширить свою стратегию в Instagram, вы можете сэкономить огромное количество времени и энергии с помощью Falcon’s Instagram Publishing and Measurement, которая позволяет всей вашей команде совместно создавать, планировать и анализировать результаты ваших рекламных кампаний в Instagram — все с единой платформы.

Руководство по рекламе в Instagram для новичков

После запуска восемь лет назад Instagram стал 6-м по популярности сайтом социальных сетей в мире на сегодняшний день, имея более 800 миллионов активных пользователей в месяц. Это привлекает все большее количество предприятий электронной коммерции, которые включают Instagram в качестве рекламного канала.

Если вы хотите разместить рекламу в Instagram, но не знаете, с чего именно начать, в этом руководстве для начинающих рассказывается, почему Instagram является одной из широко популярных рекламных платформ, и какие выгоды от этого может получить ваш интернет-магазин.

К концу этого руководства вы почувствуете себя уверенно в том, как размещать рекламу в Instagram, продвигать свой интернет-магазин, взаимодействовать с целевой аудиторией и направлять их в свой магазин электронной коммерции.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

40% маркетологов в социальных сетях во всем мире считают, что Instagram обеспечивает третье место по рентабельности инвестиций в рекламу по сравнению с другими платформами социальных сетей.

Более 2 миллионов рекламодателей используют Instagram для продвижения своего бизнеса.Кроме того, реклама в Instagram также занимает 4-е место в мире по уровню конверсии в социальных сетях.

Типы рекламы в Instagram

Существует пять типов рекламы, которые вы можете запускать в Instagram, и все они могут быть включены в ленты и истории Instagram:

  1. Фотообъявления : Создайте объявление с одним изображением
  2. Видеообъявления : Создайте объявление с одним видео
  3. Карусельная реклама : создайте объявление с двумя или более прокручиваемыми изображениями или видео
  4. Slideshow Ads : Создайте зацикленное видеообъявление, содержащее до 10 изображений
  5. Stories Ads : Создайте рекламу в Instagram Stories

Фотообъявления

Подобно обычному посту, ваше объявление будет отображаться как одно изображение.Фотообъявления позволяют интернет-магазинам общаться со своей целевой аудиторией в визуальном формате.

Например, Совест, новая российская инновационная система финансирования, ориентирована на мужчин и женщин в России в возрасте от 21 до 45 лет.

В рекламе в Instagram рассказывалось о некоторых доступных для клиентов продуктах и ​​магазинах, а также о том, как покупатели могут использовать карту для сбережений. Это единственное фотообъявление привлекло 15% их новых клиентов.

Если вы хотите узнать больше о фотообъявлениях, ознакомьтесь с официальными инструкциями по рекламе и рекомендациями по использованию фотографий.

Видеообъявления

Если вы хотите сказать больше, чем может охватывать фотообъявления, то видеообъявления помогут вам поделиться видеорекламой продолжительностью до 60 секунд.

Хорошим примером является то, как Victorinox продвигала свои часы I.N.O.X V с помощью видеорекламы в Instagram, нацеленной на демонстрацию красивого дизайна часов. Это видеообъявление имело успех, его охватило более 9,8 миллиона человек.

Чтобы узнать больше о видеорекламе в Instagram, ознакомьтесь с официальными правилами и спецификациями в отношении рекламы при использовании видео.

Карусельная реклама

Еще один формат рекламы в Instagram, который позволяет интернет-магазинам показывать более длинную рекламу, чем та, которую может предоставить одна фотография, — это карусельная реклама. С его помощью вы можете создать рекламу с более чем двумя прокручиваемыми изображениями или видео.

Обувная компания

Fizzy Goblet запустила серию карусельной рекламы в Instagram, ориентированной на своих существующих клиентов и выходящей на новые рынки. Карусельная реклама в Instagram демонстрировала их популярные продукты и предлагала широкий выбор стилей.Это привело к увеличению продаж на 50% и посещаемости сайта на 40%.

Чтобы узнать больше о карусельной рекламе в Instagram, ознакомьтесь с официальными рекомендациями и спецификациями в отношении рекламы при использовании карусели.

Слайд-шоу объявлений

Слайд-шоу — это гибрид видео и карусельной рекламы. Вы можете добавить до 10 фотографий, которые будут автоматически отображаться в виде видео. Это используется для поддержки любой скорости соединения и в качестве альтернативы видео.

Например, американский бренд носков и нижнего белья Stance использовал слайд-шоу для привлечения внимания целевой аудитории.Поскольку у них нет возможности тратить время и деньги на съемку видео или фото, они использовали существующие неподвижные изображения продуктов для создания рекламы в виде слайд-шоу. Это увеличило их рентабельность инвестиций в рекламу в 1,48 раза.

Чтобы узнать больше о рекламе слайд-шоу в Instagram, ознакомьтесь с официальными правилами и спецификациями в отношении рекламы при использовании слайд-шоу.

Истории Объявления

Instagram Stories — это полноэкранный захватывающий режим для зрителей. Вы можете размещать как фото, так и видео в своей рекламе в историях.

Young and Reckless, бренд уличного стиля жизни, добавлял анимированные тексты к своим неподвижным фотографиям для создания анимированных GIF-файлов, а затем запускал их как рекламу Stories. Этот умный способ рекламы помог им в 6 раз окупить расходы на рекламу.

Чтобы узнать больше о рекламе в Instagram Stories, ознакомьтесь с официальными правилами и спецификациями рекламы при использовании Stories.

Как разместить рекламу в Instagram

Реклама в Instagram предлагает вам два способа успешного размещения рекламы:

  1. Создание рекламы через Facebook Ads Manager
  2. Создание рекламы прямо в приложении Instagram

Перед началом работы

Убедитесь, что у вас есть учетная запись Instagram, чтобы вы могли запускать рекламу в Instagram.

  1. Если у вас уже есть аккаунт в Instagram:
  1. Если у вас нет аккаунта в Instagram:

Если у вас нет учетной записи Instagram, вы все равно можете размещать рекламу в Instagram, используя свою страницу Facebook в качестве промоутера вашей рекламы в Instagram. Если у вас нет страницы в Facebook, узнайте, как создать страницу для размещения рекламы в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram через Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, они используют один и тот же рекламный инструмент, который называется Ads Manager.Итак, если вы уже размещаете рекламу в Facebook, у вас не возникнет проблем с созданием рекламы в Instagram.

Чтобы создать рекламу в Instagram с помощью Менеджера рекламы, вам необходимо настроить следующие шаги, указанные ниже. Вы также можете посетить это подробное руководство по рекламе на Facebook, потому что в нем рассказывается, как использовать инструмент Ads Manager.

Шаг 1. Выберите цель

Вы хотите использовать рекламу в Instagram, потому что хотите чего-то добиться для своего онлайн-бизнеса.Без цели нельзя ожидать желаемого результата. Это будет вашим средством проверки и измерения после того, как ваша реклама запустится и закончится.

Используя Ads Manager, вы можете выбрать одну из трех основных бизнес-целей:

  1. Осведомленность : Чтобы помочь вам повысить узнаваемость и спрос на ваш интернет-магазин или продукты или услуги, которые вы продаете.
  2. Замечание : Побудить людей начать оценивать ваши онлайн-продукты или услуги, могут ли они удовлетворить их потребности и желания.
  3. Преобразование : побуждать людей покупать ваши продукты или услуги или получать положительные отзывы о вашем интернет-магазине.

Из этих трех общих бизнес-целей вы можете выбрать любую из них:

Давайте посмотрим, каждая из этих маркетинговых целей соответствует потребностям вашего интернет-магазина:

Осведомленность

  1. Узнаваемость бренда : продвигайте доступность и существование вашего продукта, услуги или бренда.
  2. Достигните : покажите свою рекламу в Instagram как можно большему количеству людей.

Возмещение

  1. Трафик : побудите людей проверить ваш сайт или использовать ваше приложение.
  2. Вовлеченность : увеличьте показ рекламы широкой аудитории, чтобы увеличить количество лайков, комментариев, публикаций, просмотров фотографий, предложений или ответов.
  3. Установок приложения : побудите людей загрузить приложение вашего интернет-магазина.
  4. Просмотры видео : покажите ваше видео широкой аудитории, чтобы повысить осведомленность о вашем интернет-магазине или товарах.
  5. Генерация лидов : привлекайте новых потенциальных клиентов для своего интернет-магазина, собирая информацию о потенциальных клиентах, такую ​​как адреса электронной почты.

Преобразование

  1. Конверсии : получите положительные действия, такие как конверсия на веб-сайт и взаимодействие с приложением.
  2. Распродажа по каталогу : свяжите свои объявления в Instagram с каталогом продуктов.
  3. Посещение магазинов : побудите людей пойти в ваши обычные магазины.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

В зависимости от выбранной вами цели кампании следующим шагом будет определение того, кому вы хотите видеть свою рекламу.Чтобы ваша кампания была более эффективной, вы должны быть как можно более конкретными в отношении своей целевой аудитории. Слепой таргетинг на определенную аудиторию не приведет ни к чему, кроме потраченных впустую денег на рекламу.

Менеджер рекламы позволяет экспериментировать и настраивать выбор аудитории следующими способами:

  1. Настраиваемый таргетинг на аудиторию : создайте настраиваемую аудиторию на основе людей, которые уже взаимодействуют с вашим интернет-магазином, будь то внутри или за пределами Facebook.Подробнее о таргетинге на индивидуализированную аудиторию.
  1. Детальный таргетинг : обеспечьте гибкость таргетинга за счет дальнейшего уточнения вашей аудитории на основе демографических данных, интересов и поведения. Узнайте больше о детальном таргетинге.
  1. Connections Targeting : таргетинг на людей, которые имеют определенный вид связи с вашим онлайн-бизнесом. Подробнее о подключениях с таргетингом на .
  1. Таргетинг на похожую аудиторию : таргетинг на новых людей, которые могут быть потенциально заинтересованы в вашем интернет-магазине на основе их сходства с вашими текущими покупателями.Узнайте больше о таргетинге на похожую аудиторию.

Шаг 3. Выберите, где показывать вашу рекламу

Запуск рекламы вашего интернет-магазина с помощью Менеджера рекламы предоставит вам множество вариантов размещения рекламы на выбор. А поскольку в этой статье рассказывается, как размещать рекламу в Instagram, вот шаг, на котором вы можете настроить свое объявление, выбрав Instagram в качестве платформы. Вот как:

  1. В Менеджере рекламы перейдите в Наборы объявлений и нажмите «Места размещения». Вам будет предложено это сообщение:

2.Затем нажмите кнопку «Изменить места размещения». Это покажет вам выбор платформ, на которых вы можете разместить свою рекламу. Затем оставьте Instagram отмеченным. Вы можете выбрать «Лента» или «Истории» или использовать оба канала Instagram.

Шаг 4. Определите свой бюджет и график

Следующая часть поможет вам определить, сколько вы готовы платить за свою рекламу и когда вы хотите, чтобы она показывалась. На этом этапе вам будет предложено установить дневной или пожизненный бюджет, а также указать, будете ли вы показывать рекламу уже сегодня или установить конкретную дату начала и окончания.

Рекомендуется начинать с минимально возможного бюджета. Это позволит вам протестировать и проанализировать свою рекламу в Instagram. Основываясь на результатах, вы можете настроить свою будущую рекламу в Instagram, чтобы добиться большей производительности.

Шаг 5. Создание объявления

Теперь, когда вы ознакомились с основами своей рекламы в Instagram, начинается самое интересное — спроектировать, как ваша реклама будет выглядеть при просмотре вашей аудиторией. Есть три вещи, на которые вам нужно обратить внимание:

Формат

Ранее в этом руководстве мы рассмотрели различные типы рекламы в Instagram, которую вы можете запускать.При создании рекламы вам предлагается выбрать один из этих форматов Instagram. В Instagram опция «Коллекция» отключена.

Текст

На этом этапе вы также должны ввести копию для сопровождения ваших изображений. Ваши изображения или видео должны быть дополнены правильной копией, чтобы побудить вашу аудиторию к действию.

Призыв к действию

Вот список поддерживаемых кнопок CTA в Instagram:

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Скачать
  • Получить предложение
  • Получить расписание сеансов
  • Узнать больше
  • Слушайте сейчас
  • Время запроса
  • См. Меню
  • В Магазин
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Смотреть еще

Как разместить рекламу в Instagram прямо в приложении

Вы также можете запустить простую акцию прямо в приложении Instagram.Однако варианты не будут такими разнообразными и обширными, в отличие от Менеджера рекламы.

Шаг 1. Выберите носитель

Чтобы запустить рекламу Instagram с помощью вашего приложения, просто нажмите кнопку «Продвигать» в интерфейсе профиля вашего приложения. Вам будет предложено выбрать одну из публикаций, которыми вы уже поделились в своей учетной записи Instagram.

Шаг 2. Выберите результат

Оттуда вы можете выбрать результат вашего продвижения.

Вы можете выбрать любую из следующих целей:

  • Больше посещений профиля
  • Больше посещаемости веб-сайта
  • Больше просмотров рекламы

Шаг 3. Выберите целевую аудиторию

Следующий шаг — определить, кому будет показывать вашу рекламу в Instagram.

У вас есть возможность выбрать следующие типы аудитории:

  1. Автоматически : Instagram решит, на кого будет таргетироваться ваша реклама, например на ваших существующих подписчиков.
  2. Местный : настройте таргетинг на аудиторию по тому, насколько близко они находятся от вашего офиса, а затем по возрастному диапазону и полу.
  3. Руководство : целевая аудитория по определенным местам, например, городам, затем по интересам, таким как хобби и принадлежности, и, наконец, по возрасту и полу.

Шаг 4. Настройте бюджет и продолжительность

Теперь вы можете определить, сколько вы можете тратить ежедневно и как долго вы хотите показывать рекламу.

Чем дольше будет показываться реклама, тем выше будут расходы. Затем вас попросят выбрать, как вы будете платить за рекламу.

Шаг 5. Проверка и публикация

Наконец, вам будет предложено просмотреть вашу рекламу в Instagram. После этого все готово!

Лучшие практики для рекламы в Instagram

Улучшите свои креативы

Instagram очень нагляден по сравнению с другими платформами социальных сетей.Если вы хотите выделиться, вам нужно привлечь внимание зрителей любым возможным способом.

Instagram предлагает множество сопутствующих приложений, которые помогут вам создавать креативные и инновационные объявления в Instagram. Вы можете улучшить свои креативы с помощью этих недорогих приложений Instagram:

  • Boomerang : видео-приложение для создания коротких динамичных циклов видео.
  • Hyperlapse : снимайте высококачественное замедленное видео даже во время движения.
  • Макет: создайте коллаж, комбинируя, переворачивая или отражая несколько фотографий в одно изображение.

Прекрасным примером является то, как бренд здорового питания Inspiralized использовал Boomerang для создания видеорекламы, чтобы увеличить продажи ко Дню матери. Уникальность рекламы увеличила охват аудитории в 14 раз.

Измерение и проверка

Уместно, чтобы вы оценили эффективность своего объявления.Насколько это возможно, если вы начинаете проводить полноценную рекламную кампанию в Instagram, вам нужно сначала создать серию тестов, чтобы определить, какие вещи работают на вас, а какие — против. Вы можете легко измерить результаты рекламы, используя встроенную аналитику из Менеджера рекламы или в самом приложении Instagram. Вот руководство о том, как измерить рекламу в Instagram.

История успеха — это то, как SheIn провела испытания рекламы в Instagram, чтобы определить, какой способ рекламы в Instagram является наиболее экономичным.В тесте использовалось исследование роста конверсии с использованием 3 разных наборов объявлений в течение 7 недель. Тест позволил им получить на 45% больше рентабельности при увеличении конверсии.

Примите тенденции Instagram

Instagram известен инновациями и смелыми решениями в своих функциях и возможностях. Поскольку интернет-магазин рекламирует, ваш бренд должен учитывать новые тенденции, которые будет предлагать приложение. Это поможет вам привлечь больше аудитории и, что наиболее важно, общаться на их языке.

Например, хэштеги (#foodporn, #ootd, #throwbackthursday) всегда были основным продуктом в Instagram. Однако совсем недавно Instagram обновил функцию, благодаря которой пользователи теперь могут следить за хэштегами так же, как вы следите за учетной записью. Instagram также использует хэштеги в своем алгоритме для публикации сообщений на вкладке «Обзор».

Благодаря этой новой функции интернет-магазины и бренды получают возможность быть обнаруженными в Instagram. Лучше всего использовать хэштеги, которые важны для вашего бренда.Не используйте хэштеги, потому что они популярны, используйте те, которые соответствуют вашему бренду и вашим товарам. Узнайте больше о хэштегах. Также есть эта новая функция рекламы в Instagram, где вы можете ссылаться на хэштеги в своей биографии.

Простая реклама в Instagram

Люди приходят в Instagram Advertising из-за ее визуального повествования. Они могут находить истории и общаться с разными людьми и даже со своими любимыми брендами с легким для восприятия содержанием. Вот почему все больше и больше интернет-магазинов переходят на Instagram, чтобы легко связаться со своей целевой аудиторией.

Реклама в Instagram — это лишь один из многих инновационных способов продолжить двусторонний диалог с вашими существующими клиентами и потенциально взаимодействовать с новой аудиторией. Это руководство для начинающих по рекламе в Instagram поможет вам достичь новых высот в своем интернет-магазине.

5 шагов к успешной рекламной кампании в Instagram

С точки зрения бизнеса краеугольным камнем любой отличной стратегии в Instagram является реклама в Instagram. Несмотря на то, что это будет стоить ваших денег заранее, есть множество веских причин, по которым бренды любой формы и размера должны попробовать.Это руководство предназначено для всех, кто хочет начать или дать толчок своим маркетинговым усилиям в Instagram. Независимо от того, занимались ли вы этим какое-то время или только начинаете, у нас есть несколько отличных советов. Прочтите, чтобы узнать, почему использование возможностей рекламы в Instagram — такая хорошая идея и как вы можете создать свою первую рекламу.

Что такое реклама в Instagram?

Прежде всего, давайте рассмотрим основы: что такое реклама в Instagram. Платформа позволяет любому рекламодателю, большому или маленькому, создавать объявления, которые появляются в ленте или истории их аудитории.В настоящее время вся компания управляется из Менеджера рекламы Facebook (потому что это материнская компания). Прелесть этого заключается в том, что он позволяет маркетологам создавать рекламу для обеих платформ одновременно, но также использует огромные данные Facebook и оптимизированные функции (таргетинг, ретаргетинг и т. Д.).

Зачем нужна реклама в Instagram?

Давайте посмотрим правде в глаза, когда вы сталкиваетесь с постоянно меняющимися алгоритмами, обратить внимание на свой контент непросто. В то время как органическая стратегия может работать с большим количеством времени и усилий; это не всегда наиболее эффективное использование вашего времени.Вот почему стратегия, включающая как органическую, так и платную тактику, — такая хорошая идея. При таком подходе вы можете активно взаимодействовать со своей текущей аудиторией, а также обращаться к новым потенциальным клиентам / подписчикам. Что касается электронной коммерции, в частности, реклама в Instagram позволяет пользователям демонстрировать свой продукт и побуждать людей совершать покупки с помощью множества встроенных функций (например, кнопки SHOP NOW).

Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и любое другое онлайн-средство, стоимость показа рекламы в Instagram зависит от нескольких различных факторов, например, от того, на какие мобильные устройства вы настроены таргетинг, выбранные вами демографические данные, день и время недели, в которые вы публикуете, и т. Д.В конце концов, все сводится к вашей целевой аудитории, поэтому исследование и определение вашей ключевой демографии жизненно важно как для успеха, так и для вашей прибыли. Вы не хотите стрелять в темноте вслепую; вам нужно точно знать, у кого больше шансов на конверсию. Еще один фактор, который следует учитывать, — это размещение рекламы, реклама в Instagram Feed и Story, которые имеют разные цены и структуру.

6 шагов к созданию успешной рекламной кампании в Instagram
1.
Выберите цель рекламы в Instagram

Когда вы приступаете к созданию новой рекламной кампании в Instagram, первое, что вам нужно сделать, это выбрать цель, стоящую за вашей рекламой.Это очень важно, так как вы должны согласовывать свои намерения с их рекламными предложениями. Есть много разных вариантов, которые можно условно разделить на три основные категории: осведомленность, конверсия и внимание.

2. Выберите свою аудиторию

После того, как вы выбрали цель рекламы, следующим шагом будет выбор целевой аудитории. Менеджер рекламы Facebook / Instagram позволяет вам настраивать целевую аудиторию на основе следующих широких категорий:

  • Местоположение : Ваш бизнес может ориентироваться на аудиторию по местоположениям с использованием почтовых индексов или по широким областям, таким как глобальные регионы или страны.
  • Возраст : настройте таргетинг объявлений, указав свой возраст (от 13 до 65+).
  • Пол : вы также можете настроить таргетинг своей рекламы по полу, мужчинам или женщинам.
  • Подробный таргетинг : Можно разделить на следующие три подкатегории:
    • Демография позволяет включать или исключать людей в зависимости от образа жизни, занятости и образования.
    • Интересы фильтруют пользователей по понравившимся страницам, интересам и связанным темам.
    • Behavior позволяет настраивать таргетинг на покупки, действия и намерения путешествовать.
  • Языки: Если вы ищете целевую аудиторию, говорящую на определенном языке, вы также можете указать целевой язык, перейдя к расширенным настройкам.
  • Подключения : позволяет выбрать пользователей, которые уже подключились к вашему приложению, событию или странице.
  • Индивидуальные аудитории : если ваша компания отслеживает конверсии, вы можете сегментировать посетителей веб-сайта на группы на основе их действий на вашем веб-сайте.

Кроме того, вы также можете выбрать похожую и специальную рекламную аудиторию, что позволяет вам настраивать таргетинг на аудитории, похожие на ваших существующих клиентов.

3. Выберите формат объявления

После того, как вы определили свою аудиторию, Instagram позволяет вам выбирать из следующих форматов рекламы.

  • Реклама в историях : почти 500 миллионов аккаунтов в Instagram ежедневно используют истории из Instagram. В рекламе-историях используется полноэкранный режим, что является отличным способом повысить узнаваемость, отзывчивость, рост покупок и продаж.
  • Фотообъявления: Фотообъявления, как следует из названия, используют одно изображение в квадратном или горизонтальном режиме, чтобы рассказать историю вашего бренда.
  • Видеообъявления : Вы можете делиться короткими видеороликами продолжительностью до 120 секунд с видеорекламами. Они действительно эффективны, поскольку лучше привлекают внимание пользователей по сравнению с фотообъявлениями.
  • Объявления-карусели: Объявления-карусели — еще один уровень измерения фотообъявлений, позволяющий добавлять вас для добавления дополнительных фотографий или видео в одно объявление.
  • Коллекционная реклама: Коллекционная реклама поможет вам продемонстрировать интегрированную историю с акцентом на продукт или образ жизни с помощью видео, изображений или того и другого.

4. Установите бюджет и график

Следующим шагом является определение рекламного бюджета и расписания. У вас есть возможность выбрать между пожизненным и дневным бюджетом. Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы можете указать расписание, по которому будет показываться реклама. Точно так же, если вы выбираете дневной бюджет, убедитесь, что вы указали подходящую сумму на основе ваших параметров таргетинга.

5. Измерьте свою эффективность

Как только ваша кампания будет запущена, убедитесь, что вы отслеживаете стоимость рекламы и потраченную сумму. Если вы не достигли желаемых результатов, попробуйте провести эксперименты с разными изображениями, рекламными текстами, цветами и призывами к действию. Ставьте реалистичные цели на основе достигнутых результатов и оптимизируйте свою кампанию для достижения желаемых целей.

Последние мысли

Итак, вы готовы запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram? Мы надеемся, что это руководство было полезным и что теперь вы на пути к созданию высокоэффективной и прибыльной рекламной кампании в Instagram.

Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

Независимо от того, являетесь ли вы цифровым агентством, маркетологом или владельцем малого бизнеса, знание того, как размещать рекламу в социальных сетях, имеет важное значение для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Если вы создаете рекламу для Facebook, она также может отображаться в Instagram без вашего ведома. Это потому, что по умолчанию объявления, созданные в Facebook Ads Manager, автоматически размещаются как в Instagram, так и в Facebook.

Однако стоит рассматривать Instagram как собственный рекламный канал, а не просто еще одно место для размещения вашей рекламы в Facebook.

В этом посте мы расскажем вам больше о том, как реклама в Instagram может помочь вам привлечь новую аудиторию и продвинуть ваш бренд. Мы также предоставим простые пошаговые инструкции по созданию рекламы для Instagram в Facebook Ads Manager уже сегодня.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, реклама в Instagram, премьера которой состоялась в 2016 году, — новинка. Это означает, что у многих компаний еще нет конкретной стратегии для канала.Но с 800 миллионами активных пользователей в 2017 году это одна из крупнейших платформ, которые бренды могут использовать для саморекламы, поэтому вы не хотите упускать из виду. По данным Instagram, 60% людей заявляют, что они открыли для себя новые продукты на своей платформе, более 200 миллионов пользователей Instagram посещают профиль хотя бы одного бизнес-журнала ежедневно, а треть наиболее просматриваемых историй принадлежит компаниям.

Не только постоянно растет огромная аудитория Instagram, но и когда вы хотите привлечь внимание молодых людей, реклама в Instagram — лучший вариант.По данным Statista, более двух третей пользователей Instagram во всем мире моложе 34 лет.

Если посмотреть на вовлеченность, Instagram превосходит Facebook и Twitter. У Instagram гораздо более высокий уровень взаимодействия: 2,2 процента на подписчика по сравнению с показателем 0,22 процента в Facebook. А после просмотра Instagram Story 62% пользователей Instagram больше заинтересованы в продукте.

Если вам интересно, как эти цифры могут быть такими сильными, то во многом это связано с тем, что Instagram позволяет пользователям охватить целевую аудиторию на основе пола, возраста, местоположения и других демографических характеристик.А если вы знакомы с запуском рекламы в Facebook, поскольку две платформы связаны между собой, вы можете легко создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager без необходимости изучать все тонкости новой платформы.

Ниже мы расскажем вам, как именно создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Подключите свою учетную запись Instagram к Facebook Business Manager

Прежде чем вы сможете создать рекламу в Instagram, вам понадобятся три вещи: бизнес-страница Facebook, учетная запись Facebook Business Manager и учетная запись Instagram.

Если у вас нет учетной записи Instagram, вы можете создать ее здесь. А если у вас нет страницы для вашей компании, вы можете создать ее здесь.

После того, как вы настроите свою страницу Facebook, следующим шагом будет ее подключение к учетной записи Facebook Business Manager. Если у вас еще нет учетной записи Facebook Business Manager, вы можете выполнить следующие действия, чтобы создать ее.

Теперь, когда ваша учетная запись Business Manager настроена, вы можете легко подключить к ней свою учетную запись Instagram.Для этого в Бизнес-Менеджере перейдите в «Настройки бизнеса»> «Аккаунты Instagram» и нажмите «+ Добавить

».

Отсюда вы вводите учетные данные для своей бизнес-учетной записи Instagram. Если у вас несколько рекламных аккаунтов в Business Manager, просто выберите тот (и), который вы хотите использовать с Instagram.

Создайте объявление в Instagram

Теперь, когда все ваши основные учетные записи связаны, вы можете приступить к настройке своей кампании в Instagram.Каждое объявление структурировано в трехуровневой иерархии, состоящей из кампании (верхний уровень), набора объявлений (средний уровень) и объявления. Все эти части работают вместе, чтобы гарантировать, что ваша реклама достигнет нужной аудитории.

Ваша кампания содержит один или несколько наборов объявлений, и каждая кампания направлена ​​на единственную рекламную цель.

Для начала в Facebook Business Manager откройте Ads Manager и выберите рекламную учетную запись, которую вы связали со своей учетной записью Instagram. Затем нажмите + Создать, чтобы создать новое объявление.

Здесь вы заметите, что у вас есть два варианта: управляемое создание или быстрое создание. Если вы новичок в создании рекламы в Instagram, выберите «Управляемое создание». Как следует из названия, этот метод проведет вас через весь процесс. (Мы использовали этот метод в нашем примере, чтобы вы могли видеть каждый шаг, связанный с созданием вашего первого объявления.) Позже, когда вы станете более продвинутым, вы сможете использовать быстрое создание для более эффективного создания рекламы.

Выберите маркетинговую цель

Затем вы выберете маркетинговую цель для своей рекламной кампании.Убедитесь, что вы выбрали цель, которая соответствует вашим текущим бизнес-целям. (По мере роста и изменения вашего бизнеса вы, конечно, можете использовать разные цели.)

Вот цели, которые в настоящее время доступны для рекламы в Instagram:

  • Узнаваемость бренда : позволяет новой аудитории узнать о вашем бренде.
  • Reach : позволяет настроить таргетинг вашей рекламы на людей, живущих рядом с вашим предприятием.
  • Вовлеченность : Позволяет повысить ваш пост, чтобы он охватил большее количество людей.
  • Трафик : побуждает людей посещать ваш веб-сайт или магазин приложений.
  • Конверсий : побуждает людей посетить ваш веб-сайт, где они могут совершить покупку или совершить действие.
  • Установок приложения : Призывает людей установить ваше мобильное приложение.
  • просмотров видео : побуждает людей просматривать видео в вашем Instagram.
  • Lead Generation : Позволяет генерировать новых потенциальных клиентов и собирать контактную информацию.

В нашем примере предположим, что вы хотите привлечь трафик к недавнему сообщению в блоге под названием «Лучшие практики агентства по отчетности клиентов» на своем сайте. Выберите трафик в качестве своей цели. Затем выберите имя для своей кампании и введите его в поле Название кампании. (В данном случае мы назвали кампанию в честь блога, который будем продвигать.)

Затем установите лимит расходов для своей кампании и введите его в поле «Лимит расходов на кампанию». В этом случае предположим, что мы экспериментируем, чтобы увидеть, насколько хорошо Instagram работает для продвижения нашего блога.Мы установили низкий предел расходов в 50 долларов, чтобы понять, как это работает.

Создание наборов объявлений в рамках кампании

Пришло время создать наборы объявлений в рамках вашей кампании.

Набор объявлений в вашей кампании может включать одно или несколько объявлений. Он определяет, как будет показываться ваша реклама, в том числе на какую аудиторию она будет ориентирована с точки зрения местоположения, пола, возраста и других факторов. Ваш набор объявлений также позволяет вам определять бюджет, расписание и выбирать места размещения для вашей рекламы.Одна кампания может содержать несколько наборов объявлений с разными целями, расписаниями и бюджетами.

В нашем примере, где целью является привлечение трафика на наш блог, мы решили использовать единый рекламный набор для Instagram под названием «Продвижение блога Instagram», где любой, кто нажимает на него, будет направлен на наш веб-сайт.

Наш следующий шаг — определить нашу аудиторию. Facebook Ads Manager предоставляет огромный выбор возможностей для таргетинга на нужную аудиторию. Вы можете не только выбрать аудиторию вручную, исходя из конкретных характеристик, таких как возраст и местоположение, но и загрузить свой список контактов, чтобы связаться с существующими или потенциальными клиентами.Еще один полезный инструмент — это возможность использовать характеристики вашей текущей аудитории для создания «похожих» аудиторий, чтобы находить людей, с которыми вы еще не связаны, которые похожи на людей из вашей существующей аудитории, которые уже заинтересованы в предложениях вашего бизнеса.

В качестве примера предположим, что мы хотим охватить людей в Соединенных Штатах (где проживает много пользователей Megalytic), которые говорят по-английски и находятся в возрасте от 26 до 54 лет. Как вы можете видеть, когда мы вводим эту информацию в Facebook Ads Размер этой аудитории составляет 120 000 000 человек, что слишком велико, чтобы быть эффективным.

Чтобы сузить нашу аудиторию и установить контакт с людьми, которым будет интересно читать наш блог, нам нужно найти способ нацелить на людей, которые работают в маркетинговых агентствах (одна из наших основных аудиторий для блога). Для этого в разделе интересов мы выбираем цифровой маркетинг, а затем сужаем нашу аудиторию еще больше, чтобы сосредоточиться на людях, которым также интересен отраслевой журнал Advertising Age. Почему мы выбрали именно этот интерес? Люди, интересующиеся цифровым маркетингом и читающие отраслевые журналы, с большей вероятностью будут экспертами в своей области.Это люди, которые уже показали, что им интересно читать о последних отраслевых разработках, что делает их основной целевой аудиторией нашего блога.

Вы также заметите, что, ориентируясь на эти конкретные интересы, мы сузили нашу аудиторию до 37 000 человек. Это сделает нашу рекламу более эффективной.

Теперь, когда мы сосредоточились на нашей аудитории, мы хотим настроить нашу рекламу для показа только в Instagram.Для этого мы можем выбрать «Редактировать места размещения» и проверить только параметры Instagram. Места размещения — это просто места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Facebook Ads Manager позволяет вам вручную выбирать, где вы хотите показывать ваши объявления, или разрешить Facebook размещать их там, где они с наибольшей вероятностью будут работать. Помимо Instagram, вы можете размещать рекламу в Facebook, Messenger и Audience Network. Вы также можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась в ленте пользователя (включая настольный или мобильный) или непосредственно в истории Instagram.В нашем примере объявления мы выбрали оба варианта.

После того, как мы определили места размещения, пора выбрать бюджет и оптимизацию показа рекламы. Поскольку мы проводим эксперимент, чтобы выяснить, работает ли продвижение нашего блога в Instagram, мы ограничим наши расходы на этот рекламный набор до 10 долларов в день.

Что касается доставки рекламы, у нас есть много вариантов. Оптимизация показа рекламы позволяет вам выбирать, кто будет видеть ваши объявления, а также когда и где они будут их видеть.Вы можете оптимизировать для кликов по ссылкам, просмотров целевой страницы, показов или ежедневного уникального охвата, в зависимости от ваших целей. В нашем примере мы выбрали «Просмотры целевой страницы», потому что хотим, чтобы люди переходили по ссылке и могли сразу же прочитать сообщение в блоге.

Создать объявление

Теперь, когда вы настроили кампанию и набор объявлений для оптимальной эффективности, пора создать свое первое объявление! Назовем наш пример объявления «Изображение для блога и призыв к действию», потому что он будет содержать изображение объявления и призыв к действию (или «призыв к действию»).В поле «Идентификация» мы будем использовать бизнес-аккаунт Instagram в качестве идентификатора, чтобы представлять наш бизнес в рекламе Instagram. И поскольку мы выбрали одно изображение для представления нашего сообщения в блоге, мы также выбрали одно графическое объявление.

Что касается размера изображения, Facebook рекомендует 1200 x 628 пикселей с небольшим наложением текста или без него. В этом случае мы будем использовать то же изображение, что и в нашем сообщении в блоге, но без наложенного текста. Для нашего текста мы написали краткое и ясное изложение сообщения в блоге.Призыв к действию — «Узнайте больше», что подходит для публикации в блоге, поскольку именно этим и будут заниматься пользователи. И, наконец, URL-адрес (целевая страница) — это сама запись в блоге.

По завершении создания объявления нажмите «Подтвердить». Ваша новая рекламная кампания появится в Менеджере рекламы Facebook.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, как создать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager, вы сможете расширить охват, нацелиться на новую аудиторию и увеличить взаимодействие с вашим сайтом.Попробуйте разместить рекламу в Instagram только для того, чтобы увидеть, насколько она эффективна, особенно если вы привыкли размещать рекламу в Facebook. Некоторые бренды привлекают больше внимания в Instagram, чем в Facebook, а некоторые наоборот. Единственный способ выяснить, что лучше всего подойдет вам, — это поэкспериментировать.

Реклама на основе местоположения в платных соцсетях: полное руководство [2022]

Показы социальной рекламы выросли на 20% по сравнению с прошлым годом.

Данные Statista ясно показывают — каждый год рекламу видят все больше людей.Это отличная новость для платных маркетологов и маркетологов. Так почему же так сложно взломать платные социальные сети?

Поскольку потребители будут смотреть на рекламу аналогичных брендов в Facebook и Instagram, усталость от рекламы является реальной проблемой.

Особенно в розничной торговле труднее привлечь внимание потребителя, когда за его внимание борется так много брендов.

И вот здесь на помощь приходит реклама на основе местоположения.

Люди больше откликаются на кампании с привязкой к местоположению, потому что они актуальны и нацелены.И согласно статье о предпринимателе, это в 20 раз эффективнее обычной рекламы.

Реклама на основе местоположения в Facebook и Instagram — это выигрыш как для потребителей, так и для маркетологов.

Что такое реклама на основе местоположения?

Поскольку мы собираемся говорить о рекламе на основе местоположения, давайте определим, что она означает в платных социальных сетях.

Реклама на основе местоположения — не новая концепция.

Помните, как вам раздавали листовку ближайшего к вам магазина? Изначально листовки были средством распространения предложений на основе местоположения.

И теперь у вас есть наружная реклама, основанная на геолокации для показа целевой рекламы.

В платных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, объявления с привязкой к местоположению могут быть созданы для определенной местности, города, региона или страны. Динамическое объявление и сообщения различаются на основе всех этих фильтров.

Для розничной торговли вам стоит обратить внимание на автоматизацию процесса, так как это может быть практически невозможно настроить вручную и управлять сотнями, если не тысячами рекламных объявлений.

Кому следует использовать рекламу на основе местоположения?

Традиционная реклама на основе местоположения требует, чтобы у компаний был физический фронт. Но с платными соцсетями дело обстоит иначе. Если вы интернет-магазин с глобальной аудиторией, то реклама на основе местоположения для вас.

Итак, давайте разделим его на две категории:

  1. Компании с несколькими обычными магазинами
  2. Интернет-компании с глобальной аудиторией

Существует также третья категория, в которой предприятия с физическими витринами также используют свои веб-сайты для прямых продаж потребителям.

Различные методы LBA

Хотя мы вкратце рассмотрели маркетинг на основе местоположения и то, какие фильтры можно использовать, существуют различные методы для реализации рекламы на основе местоположения или LBA.

Гиперлокальный таргетинг

Hyperlocal реклама обычно предназначена для доставки персонализированных сообщений очень небольшой группе потребителей. Его можно использовать для стимулирования покупок и увеличения конверсии или для распространения релевантных сообщений для повышения узнаваемости бренда.

Чтобы повысить эффективность этих объявлений, вы также можете настроить их так, чтобы они отображались только в определенное время дня или недели.

Геозоны

Geofencing или геотаргетинг или геотаргетинг использует данные о местоположении и предлагает пользователям смартфонов релевантную рекламу. По сути, вы создаете виртуальный забор вокруг локации, и любой находящийся в этом диапазоне может быть целью.

Существует два типа геозон — уведомления на основе приложений или уведомления по SMS.

Геозона на основе SMS отправляет эти объявления на основе местоположения в текстовые сообщения потребителей, тогда как уведомления на основе приложений доставляются в виде push-уведомлений или уведомлений в приложении.

Geofencing работает несколько иначе в платных соцсетях. Вы можете настроить таргетинг на все типы устройств — настольные, мобильные или планшетные.

Географическое освоение

Форма геозоны — это геозащита, при которой вместо создания виртуального ограждения вокруг вашего местоположения вы устанавливаете его вокруг магазина конкурента.

Технология такая же, но только в стратегии. Ваш обмен сообщениями должен признавать вашего конкурента и вместо этого вести вашу аудиторию в ваш магазин.

Маяки

Хотя геозона позволяет вам получить локальный контент, если вы хотите обслуживать чрезвычайно целевой контент, вам придется полагаться на технологию маяков.

Источник

Допустим, покупатель заходит в ваш магазин и просматривает отделку джинсов. Используя маячки, вы можете отправить им предложение со скидкой 30% на джинсы вместо обычного предложения для всего магазина.

Этот метод работает, если есть физическое хранилище или физический объект, поскольку здесь задействовано оборудование.

5 преимуществ рекламы на основе местоположения

Мы вкратце рассказали о том, как данные о местоположении могут помочь вам в показе объявлений с более точным таргетингом, а вот краткое изложение того, как реклама на основе местоположения может принести пользу вашей стратегии.

  1. Локализованный обмен сообщениями в видеорекламе Согласно статье Databox, почти 60% опрошенных маркетологов сообщают, что видеореклама лучше работает на Facebook.
    Добавьте локализацию к своим видеообъявлениям с использованием местного языка или местных данных, чтобы говорить на местном языке, и у вас на руках будет выигрышная стратегия.
  2. Персонализация в масштабе Персонализированная реклама работает. По данным Salesforce, потребители почти в два раза чаще считают персонализированные предложения важными. Проблема, конечно, в том, что нет простого способа масштабировать предложения. Именно здесь кампании на основе местоположения в платных социальных сетях могут изменить правила игры.Нравится реклама на основе погоды.
  3. Захват нескольких рынков Социальная реклама любого масштаба, основанная на геолокации, может помочь вам завоевать множество рынков, сохранив при этом индивидуальность вашего бренда. Кампании на основе местоположения позволяют привлечь пользователей на их родном языке с нужным предложением в нужное время и в нужном месте.
    При правильной автоматизации (о которой мы вскоре поговорим) вы можете сэкономить много времени и усилий, сохраняя при этом глобальную актуальность.
  4. Повышение вовлеченности клиентов Таргетированная и персонализированная реклама может помочь клиентам укрепить отношения, которые они поддерживают с вашим брендом. Продвигайте в соцсетях, продавайте на местном уровне.
    Он показывает потребителям, что они обслуживаются не в рамках массовой кампании, а в виде индивидуализированной рекламы вещей, которые им интересны. Привлекайте пользователей к посещению ближайшего к ним магазина. Расширенные форматы могут включать продукт, местоположение, карту и маршруты.
  5. Победите более крупные бренды Если вы пытаетесь захватить некоторую долю рынка в красном океане, реклама на основе местоположения может стать вашим билетом к победе над более крупными брендами.Людям нравится делать покупки в местных магазинах и поддерживать более мелкие бренды. 38% американских покупателей хотят поддержать местный бизнес и авторов.

Какие сети являются лучшими для оптимизации покупки рекламы на разных рынках?

Facebook и Instagram — лучшие сети для запуска локализованной рекламы, учитывая коллективный охват обеих платформ. У Facebook 2,6 миллиарда пользователей в месяц, тогда как у Instagram миллиард.

Благодаря простоте настройки вы можете просто использовать Менеджер рекламы Facebook для настройки рекламы как для Facebook, так и для Instagram.

Facebook также обслуживает рекламу в широкой сети приложений и в средствах массовой информации вне веб-сайтов, что означает, что вы можете охватить гораздо больше потенциальных клиентов.

Однако, когда дело доходит до локализации и создания сотен различных рекламных объявлений, вы неизбежно столкнетесь с проблемами ограничения рекламы Facebook.

Одно из простых решений — использовать настройку активов сегмента. Сегментная настройка активов или SAC предоставляет настраиваемые объявления для выбора групп людей в зависимости от их географического местоположения.Таким образом, хотя у вас могут быть тысячи разных версий одной и той же рекламы, Facebook считает ее одной рекламой.

Чтобы использовать SAC, вам нужно будет работать с официальным партнером Facebook, таким как Hunch, и это может помочь вам быстрее получить лучшие результаты.

Используйте подходящие представительства и обслуживайте соответствующие автомобильные предложения нужным покупателям

Еще одна интересная особенность — динамическая локализация. Это позволяет вам использовать несколько страниц Facebook через одну учетную запись и настраивать рекламу из своей ленты.

Масштабируемая автоматизация с Hunch

Hunch заботится о вашей производительности.

К настоящему времени вы уже знакомы с последним обновлением ATT от Apple. Возникает вопрос: как это повлияло на рекламу на различных платформах и что будет дальше с персонализированной рекламой?

Уилл Крокер Хэй, вице-президент по маркетингу клиентов и партнеров компании Braze, сказал: «iOS 15, безусловно, раскачивает лодку для маркетологов во всем мире, если они к этому не готовы».

Хотя и Facebook, и Google позволяют массово загружать список местоположений, чтобы настроить рекламу на основе местоположения намного быстрее, это решает лишь небольшую часть проблемы.

Реальный креатив и обмен сообщениями, которые необходимо доставить, невозможно сделать вручную, если у вас более 50 торговых точек или сотни продуктов в вашем магазине электронной коммерции.

Должен быть способ лучше!

И это мы, догадка.

С Hunch вы можете не только автоматизировать создание динамической рекламы, но и управлять своими расходами на рекламу при настройке рекламы с геотаргетингом.

Это простой трехэтапный процесс:

  1. Создайте список мест, где вы хотите разместить рекламу своего предложения
  2. Создание динамического шаблона
  3. Запустите кампанию быстрее

Поскольку данные вашего фида связаны с нашей рекламной платформой, вам никогда не придется беспокоиться о рекламе того, чего нет в наличии или нет в сезон.

Откройте для себя множество удивительных примеров динамической креативной рекламы, которые вы можете использовать для оптимизации рекламы, которая может просто помочь.

Мы помогли нескольким брендам, таким как G Adventures, Fjuz, Komplet, Maxbet, AirSerbia, успешно разработать концепцию и создать рекламу с микро-таргетингом.

3 истории успеха в рекламе с привязкой к местности от брендов, которые использовали Hunch

Вот краткое изложение того, как Hunch позволил этим брендам развернуть сотни различных объявлений и сообщений и упростить процесс покупки рекламы.

1. G Adventures

G Adventures, крупнейшая канадская туристическая компания и мировой лидер в области приключенческих путешествий, столкнулась с серьезным препятствием — локализацией.

Объединить данные о местонахождении и продукте

G Adventures обслуживает огромное количество направлений, где данные о местоположении имеют решающее значение для показа целевой рекламы.

Это заняло не только много времени, но и ресурсов, на создание всех различных версий рекламы и сообщений, а затем их настройку.

G Adventures использовала возможности Hunch по управлению данными и инструменты творческого производства для сегментации своей рекламы.

Hunch помог G Adventures создать масштабную эстетичную графическую и видеорекламу, сократив время на настройку кампаний.

2. Эйр Сербия

Air Serbia, старый перевозчик и лучшая авиакомпания Юго-Восточной Европы, хотела увеличить свои онлайн-продажи.

Они хотели, чтобы потребители знали обо всем портфеле рейсов, и для этого требовался индивидуальный подход.

В Hunch мы знали, что для этого потребуется огромное количество индивидуальных творческих ресурсов для каждого направления. Мы сотрудничали с Agency Drive и с помощью Hunch Creative Studio создавали впечатляющие видеопосты и рекламу в формате рассказов.

Объединение реальных данных, сторонних данных или данных о производительности продукта

Каждое из этих объявлений создавало уникальный опыт для потенциальных путешественников, которые изучали места для путешествий.

После того, как потенциальный путешественник посетил страницу Air Serbia, он также был перенаправлен на Facebook и Instagram с персонализированной рекламой.

Компания Hunch произвела 1400 графических объявлений и 120 видеообъявлений, полностью автоматизированных. Используя динамическую рекламу полетов, Hunch автоматизировал кампанию динамического ретаргетинга в социальных сетях для 73 рейсов по 54 направлениям.

3. Ноэль

Noelle, устоявшийся и растущий бренд средств личной гигиены, хотел увеличить продажи в магазинах в Германии и Австрии.

Создание вручную индивидуальных предложений для сотен продуктов в сотнях мест означало как минимум 10 000 воспроизведений, что было практически невозможно.Ноэль также хотела протестировать различные креативы для рекламы в большом масштабе.

Объединение данных о местоположении и данных объявлений для каждого местоположения магазина

В партнерстве с Hunch Ноэль запустила продвинутую локализованную рекламную кампанию в Facebook.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *