Текст рекламы примеры: Тексты для рекламы: правила создания и примеры

Содержание

11 примеров рекламы, которую нельзя не запомнить – BYYD

Сервис Canva в своем блоге собрал несколько десятков самых разных примеров рекламы и обобщил их ключевой посыл. Мы выбрали интересные, на наш взгляд. Это стоит взять на заметку маркетологам и дизайнерам. Делимся с вами!

1. Акцент на простоту 

Иногда упрощение — лучшая практика. Так, как в этом рекламном креативе Lego. Целевая аудитория этого бренда — очень широкая. Но в этой рекламе удалось охватить всех и сделать посыл предельно понятным. Элементарная сборка из двух элементов Lego — и ассоциация, которую она вызывает. Этой кампании уже больше 10 лет, но ее все равно включают в список лучших. Посмотрите!

2. Визуальная метафора 

Визуальная метафора связывает два понятия. Например, как здесь — реклама фармацевтической компании, которая преобразовала артишок в гранату. Или гриб — в ядерный взрыв. Таким образом преподносится основной посыл: немытые овощи — это настоящее «оружие» против здоровья.

 

3. Образы-иконы

В мировой культуре немало людей-икон, с которыми знакомы все. Их используют бренды в своих рекламных кампаниях. Например, Samsung задействовал образы знаменитых художников и их известные автопортреты для того, чтобы представить свой фотоаппарат MX Mini с выдвижным дисплеем, через который удобно снять себя, и придумал слоган «Для автопортретов. Не для селфи». Эта рекламная кампания создавалась в начале 2010-х, тогда не у многих смартфонов была передняя камера.

4. Уместное преувеличение 


Преувеличение в рекламе стоит использовать с осторожностью — есть тонкая грань, которую нужно чувствовать и не переходить, чтобы рекламный посыл оставался понятным, забавным и не задевал ничьи чувства. Среди таких преувеличений Canva приводит в пример рекламную кампанию средства от насекомых Raid, который «убил» ноты в произведении «Полет шмеля» Римского-Корсакова. 

5. Юмор и понятный призыв


Рекламная кампания ИКЕА, созданная в 2013 году, делала акцент на понятный юмор почти всем покупателям товаров бренда. Посмотрите на эти предметы. С ними явно что-то не так. Предполагается, что таким образом ИКЕА провели параллель с самостоятельной сборкой своей мебели. И дали ссылку на сервис по сборке. Ассоциации и ироничность — это работает!

6. Короткий текст + понятный образ 

Еще в 2007 году Land Rover сделал акцент на короткий текст и понятный креатив — хорошая мощность автомобиля. С тех пор правила эффективного призыва к действию мало поменялись: чем короче будет посыл, тем лучше (людям просто некогда читать длинные тексты).

7. Знакомый символ

Рекламная кампания сервиса Capacitate делает акцент на понятном символе — иконке геолокации на карте. Этот креатив создавали в 2014 году, но и сегодня символ понятен и «прозрачен». 

8. Оптическая иллюзия 

Пример рекламного креатива средства от прыщей Oxy. Короткий текст предлагает задержать взгляд на бутылке в центре на 20 секунд, а пятна вокруг начнут исчезать (так же, как прыщи на лице с помощью средства Oxy). Оптическая иллюзия работает (проверьте сами)! А еще таким образом достигается цель — удержание внимания человека на рекламе. 

9. Цвет (или его отсутствие)

Правильно использовать цвет в дизайне рекламных креативов — это целая наука. В рекламной кампании стоматологического центра Dentaire Paris Loft лейтмотивом стало…отсутствие цвета! Но это объяснимо. Свою услугу — отбеливание зубов — клиника продвигала нестандартным образом — сделав природно желтые предметы белыми (банан, лимон, желток яйца, а еще уточка для ванной). Креативно? Да. Запоминается? Еще бы!

10. Демонстрация действия 

Эта реклама продвигает очищающие влажные салфетки. И она как нельзя лучше демонстрирует действие и результат, который можно достичь с помощью продукта. 

11. Скрытый смысл (но явное привлечение внимания)

Рекламная кампания Colgate делает акцент на том, как явно выделяются недостатки улыбки человека (застрявшая в зубах еда). И как сложно заметить что-то другое (например, шесть пальцев на руке женщины на первом фото или ниоткуда взявшаяся рука на плече мужчины на втором — признайтесь, вы же не заметили?) 

Скрытые смыслы и явное привлечение внимание на проблему, которую решает продукт — успех этого рекламного креатива.

По материалам: canva.com

Печатная реклама | Примеры рекламного текста

Печатная реклама продукции комбикормового завода. Опубликована в отраслевом журнале «Агропромышленный комплекс России». Разворот (2 полосы формата А4).

Заголовок «Свиньям придется жить меньше, чтобы люди жили дольше» при тестировании некоторых слабонервных читателей шокировал, но только

до прочтения рекламы.

 

Газетная версия рекламы-статьи (advertorial) в изданиях юга России:

 

Малые газетные рекламные модули:

 

 

→ См. также кейс-историю о результатах этой рекламной кампании

Печатная реклама «Салона часов»

Обе рекламы публиковались в журнале «ТОН Геленджика» (полоса А4) перед соответствующими праздниками.

Перед Международным женским днем:

 

Реклама перед Днем защитника Отечества:

 

Мойка полимеров, созданная их переработчиком

Печатная реклама. Опубликована в профессиональном журнале «ТБО» («Твердые бытовые отходы»). Глянцевый разворот (2 полосы формата А4).

 

Реклама в виде открытого письма Назарову от его реального заказчика. Полоса А4.

 

На предлагаемом в рекламе бесплатном DVD — рекламный видеорепортаж, в котором дает интервью Юрий Гойдин, подписавший письмо. Собственно, репортаж был выложен на сайте, указанном в рекламе, а диск был маленьким презентом при личных контактах с потенциальными заказчиками и партнерами. Но мы с Назаровым подумали, что его уместно предложить и по почте — в нашей большой стране интернет в то время у клиентов и их партнеров далеко не всегда был под рукой.

Название Nazarov Systems («Системы Назарова») предложил я, с прицелом на импорт. Сейчас у Назарова есть отдел по работе с иностранными клиентами, которые говорят на английском, немецком и турецком языках.

«Поешьте по-домашнему, не дожидаясь возвращения домой»

Листовка формата А4. Распространялась в курортный сезон на набережной, где находилось кафе рекламодателя, среди многочисленных иногородних отдыхающих (отсюда и заголовок).

 

Реклама семинара Александра Репьева в Геленджике

Опубликована в журнале «Тон Геленджика» (разворот, 2 полосы формата А4), март 207 г.

 

→ О Школе А. Репьева | Отзывы участников о проведенном семинаре (видео на YouTube.com)

 

Печатная реклама проектной мастерской: «Вы построите любой объект быстрее»

Реклама в журнале «ТОН Геленджика» (половина полосы формата А4). Публиковалась ежемесячно в каждом номере несколько лет подряд.

 

Реклама рекламно-производственной фирмы: «Клиентам легко выбрать вас, если вас легко заметить и запомнить»

Опубликована в тематическом разделе «Рекламные организации» информационно-справочного издания «Юг России 2007». Полоса А4.

 

Реклама садово-парковых изделий: «Германская надежность? Не смешите деда!»

Печатная реклама в форме двусторонней листовки формата А4.

 

 

Объявление о наборе сотрудников: принимаем «утечку мозгов»

Печатная реклама в форме листовки формата А5 (половина машинописного листа). Распространялась в одном из НИИ в период увольнений IT-персонала.

 

Выгодная кредитная схема

Печатная реклама в форме двустороннего складного рекламного буклета формата А4. Целевая аудитория — предприниматели, готовящиеся к курортному сезону и испытывающие недостаток финансов перед его началом.

 

 

«Как самостоятельно оценить качество мебели»

Двусторонний складной рекламный буклет формата А4.

 

 

Печатная реклама стальных дверей: «Главное не потерять ключи»

Глядя сегодня на это объявление, я улыбаюсь. Это моя самая первая печатная реклама (2004 г.), со свойственной всем новичкам потугой на «креативность». Опубликована в новороссийском журнале «Место жительства». Полоса А4. Макет специально был сделан черно-белым, потому что весь журнал был традиционно слишком цветным. На фото, «потеряв ключи, бомжую» я.

 


→ Примеры текста: в видеорекламе | в радиорекламе | Копирайтер: Денис Богомолов

Личностный подход в рекламном тексте Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

Вестник Челябинского государственногоуниверситета. 2016. № 9 (391). Филологическиенауки. Вып. 102. С. 134-139.

УДК 81.2

ЛИЧНОСТНЫЙ ПОДХОД В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ

С. А. Питина

Челябинский государственныйуниверситет, Челябинск, Россия

Предпринята попытка рассмотреть роль личностного подхода в рекламных текстах. Рекламный текст рассматривается как вид прикладной коммуникации, все чаще приобретающей личностно-ориентированные характеристики, конкретизируя адресата при помощи личных местоимений, обращения к нередко иронично переданному положительному опыту отдельных потребителей товаров и услуг.

Ключевые слова: реклама,рекламный текст, визуализации, личностный подход.

Многочисленные определения рекламы свидетельствуют о сложности понятия, о различных подходах к рассматриваемому явлению.

Реклама предполагает целенаправленное оплачиваемое информирование о товарах, услугах, событиях для их продвижения; это прикладной тип коммуникации, направленный на достижение коммерческих и социально значимых целей [8]. Реклама трактуется как особый вид текста, который, являясь одним из инструментов, стимулирующих экономические процессы, одновременно обладает огромной силой психологического воздействия на общество [6].

Ряд исследователей подчеркивает наличие «неличной формы коммуникации» в рекламе: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования» [5. С. 473]; «Реклама — это любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем» [4. С. 10]; «неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [3. С. 5].

Трактовка рекламы в приведенных выше определениях не вызывает возражений, однако присутствие в некоторых из них прилагательных «неличный», «неперсонифицированный» противоречит задачам современной рекламы, поскольку для нее характерно обращение не к потребителю вообще, а к конкретному представителю общества в целом или социальной группы в частности.

Р. Барт также рассматривает рекламу как вид общения, объектом которого, как правило, выступает текст, различая три вида сообщений в рекламном тексте: языковое и два вида иконических сообщений — буквальное (денотативное) и символическое (коннотатив-ное). Понимание денотативного сообщения не представляет для адресата трудностей и основывается на его антропологических знаниях. Коннотативное сообщение основывается на различных ассоциативных связях, и его понимание предполагает наличие у адресата знания культурного кода. Функция языкового сообщения заключается в том, что «текст как бы ведет человека, читающего рекламу, среди множества иконических означаемых <…>, зачастую весьма тонко манипулируя читателем, текст руководит им, направляя к заранее заданному смыслу» [2. С. 306].

Под рекламным текстом понимаем текстовое (нередко поликодовое текстовое) информирование о товарах, услугах, событиях с коммерческой или социальной целью. А. Г. Фомин определяет особенности рекламного текста:

1) экстралингвистический уровень детерминирует лингвистический, то есть именно экстралингвистические факторы прогнозируют тот или иной словесный ряд в тексте рекламы;

2) денотатом рекламного текста является рекламируемый товар/услуга;

3) рекламный текст имеет особую прагматическую направленность;

4) специфика когнитивных условий характеризует акт прагматического текстообразова-ния [10. С. 56].

Информация в рекламном тексте может быть представлена как на вербальном, так и на визуальном уровне. Рекламный текст являет-

ся гибридным креолизованным образованием. Е. Г. Толкунова полагает, что «суггестивное содержание в рекламном тексте может быть выражено не только языковыми способами, но и невербально. Особенно это характерно для слоганов, которые, хотя и тяготеют к автономности, обычно употребляются вместе с основным текстом, а чаще (особенно в наружной рекламе) наряду с логотипом и иллюстрацией» [9. С. 238].

Р. Барт подчеркивает принципиальное отличие визуальных (иконических) знаков от знаков вербальных: «Знаки иконического сообщения не черпаются из некоей кладовой знаков, они не принадлежат какому-то определенному коду, в результате чего мы оказываемся перед лицом парадоксального феномена — перед лицом сообщения без кода» [2. С. 301]. Это означает первичность словаря для вербальных знаков и вторичность текста, первичность текста для визуальных знаков, значение знаков для такого рода сообщения возникает позднее. Подписи под рисунками, сделанные на естественном языке, позволяют ограничить многозначность, задать верный уровень восприятия рекламного текста. «На практике мы все равно сначала читаем изображение, а не текст, его сформировавший: роль текста, в конечном счете сводится к тому, чтобы заставить нас выбрать одно из возможных означаемых» [2. С. 306].

В рекламе существуют менее многозначные способы передачи информации при помощи цветовой визуализации. Французскими исследователями цвета установлено, что в системе визуального восприятия рекламного сообщения первое место занимает шрифт черным по желтому, второе — зеленым по красному, третье — красным по белому, четвертое — зеленым по белому, пятое — синим по белому. Самое распространенное написание черным по белому занимает лишь шестое место [1]. Установлено, что четырехцветная реклама привлекает на 50 процентов больше читателей, чем черно-белая, однако зачастую рекламодатели ограничиваются одним или двумя цветами. Считаем, что цветовой компонент играет далеко не последнюю роль в реализации рекламного текста и его личностном восприятии. Многозначность является не только проблемой коммуникации на естественном языке, визуальные сообщения также могут быть неоднозначными. Из-за отсутствия заранее заданной определенности единиц визуальное сообщение имеет большее число информационных прочтений.

Под рекламным текстом можно понимать не только заложенную в нем вербальную информацию, но и любое сообщение (в том числе и только визуального характера), соответствующее основным признакам рекламы (целенаправленное информативное воздействие на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта, оплачиваемое точно установленным заказчиком). Можно предположить, что эффективный рекламный текст — это поликодовый текст, порождающий нужную для продуцента реакцию.

Для того чтобы реклама понравилась потребителю, она не должна выглядеть как реклама, она должна быть личностно ориентирована. Личностный подход в рекламном тексте адресован отдельному потребителю товаров и услуг. Классическим примером этому может служить лозунг, направленный на пополнение состава английской армии во время призывной кампании 1914 г.: «Ты нужен своей стране!» («Your country needs you!»). В США использовали еще более прямое обращение. Дядюшка Сэм (собирательный образ США) говорил: «Ты нужен мне!» («Iwantyou!»). Позднее этот прием был позаимствован советским правительством. Красноармеец на известном плакате Д. Моора (1920), указывая на зрителя, спрашивал: «Ты записался добровольцем?». В современной отечественной рекламе прямое обращение также является довольно частотным приемом: «твой выбор», «твой банк»…

Личностный подход широко применяется в англоязычной рекламе как в коротких и емких рекламных слоганах, так и в развернутых поликодовых рекламных текстах. Например, прием прямого обращения к читателю использован в рекламе итальянской мебели Lago: The House of Your Dreams. Absence makes the heart grow fonder… there is noplace like home.

What could be better than living in a house elegantly furnished to your own taste? With all the features and comfort to ensure many years of complete satisfaction, Lago draws up designs with you to create made-to-measure, contract furniture and fittings according to your personal specifications together with high qualityfinishes in a wide variety of coordinated and complementary styles, materials and colors for a turnkey delivery.

(The World oflnteriors) Акцент в данном рекламном тексте делается на непосредственном участии покупателя в процессе создания и декорирования мебели

Lago. В данном рекламном тексте несколько раз используются личное местоимение you и притяжательное — your. Для большей привлекательности рекламируемого жилья авторы используют прецедентные высказывания, вопрос-утверждение, риторический вопрос. Реципиент, таким образом, вовлекается в процесс общения, и когнитивная обработка информации при чтении данного текста проходит более эффективно, так как реципиент чувствует себя непосредственным участником коммуникативного процесса. AEROLEASING

Love theplane? Wait till you see the service. Quality service, quality aircraft — Aeroleasing gives you the very finest of both. It is this simple but effective formula that keeps our company at theforefront of European custom air services.

We pride ourselves in being a can-do company. Our business, much like yours, thrives on challenges. Whatever your destination, however demanding your time schedule, we always deliver.

So the next time you want to go from A to В in maximum comfort and convenience, at moderate cost and in minimum time… call us.

(Hilton Guest; Hilton International) Приведенный текст рекламы авиакомпании характеризуется своеобразным принципом организации информации. Данный текст в большой степени ориентирован на текстовый прототип рекламы в печатных средствах массовой информации. Репрезентация рекламной информации происходит по принципу сопоставления компании рекламодателя (Aeroleasing, our company, we, our business, us) с самим реципиентом, его бизнесом (you, yours [business], your destination, your time schedule). Сравнение авиакомпании производится с самим реципиентом, благодаря этому приему снимается одно из когнитивных ограничений (разделение известной и новой информации): «новая» информация об услугах, предоставляемых фирмой-рекламодателем, изначально задана таким образом, что неизбежно связывается с уже «данной» реципиенту информацией.

В следующих примерах обнаруживаем реализацию личностного подхода к рекламе: BIL — Private Banking: Putyour trust in us! Banque Internationale a Luxembourg (BID

(Hilton Guest; Hilton International) «The Power to Be Your Best» APPLE COMPUTER

(Vogue)

«Have ityour way»

BURGER KING

(Hilton Guest; Hilton International) «You’re not fully clean until you’re Zestfully clean»

ZEST SOAP

(Marie Claire)

В рекламе Clariden Bank используется та же техника, кроме того, акцент делается на индивидуальном подходе к каждому клиенту (personalized service):

Yourprivate Swiss banking address We put the success of our bank down to two things — the quality of personalized service and the depth of professional knowledge and expertise. Our expertise is born by performance. Our commitment is manifested at every contact. We inviteyou tojudgeforyourself.

(Hilton Guest; Hilton International) При рекламировании косметических средств очень часто используются прямые обращения к читательницам. Рекламный текст пытается убедить их в том, что именно с помощью их продукции женщина сможет создать свой собственный, неповторимый образ. Fermodyl Interactives. For a styleyou can callyour own. Imagine styling your hair the way you’ve always dreamed. Sensual, provocative, inviting stolen glances. It’s no dream, it’s the reality of Fermodyl Interactives. A miraculous system of customized treatments, styling formulas and shampoos with tantalizing fragrance. Ask your stylist for the Fermodyl Interactives regimen just right for your special kind of hair. And get your styleyou can callyour own.

(Ladies’ Home Journal) Nice’nEasy. You. Onlybetter. You’ve learned a thing or two about what makeup can do for you, right? Now, how about your hair? I’m not just talking clean. I’m talking shiny and soft. I’m talking color you can shampoo in. Beautiful color that’s you, only better. It’s Nice’n Easy. From Clairol. I can’t think of another move that can make you feel so good about yourself. Love? — maybe.

(Cosmopolitan)

Реципиенту внушается мысль о том, что рекламируемый продукт производится именно для него, что именно он стал причиной появления на свет этого шампуня, маски для лица и так далее.

Подобная техника используется и в социальной рекламе о вреде курения. Она начинается как типичная реклама лекарственного сред-

ства: «клинически доказано, что твоей коже вредит курение», однако постепенно переходит в антирекламу, подробно описывая последствия курения для кожи:

Clinically proven to give you grottier looking skin.

There s certainly one product that guarantees fast, effective results when it comes to skincare. Every cigarette contains special active ingredients called «toxins » that constrict blood vessels, starve your skin of oxygen and remove the lingering traces of a healthy complexion. In fact, the only thing glowing about your face will be the cigarette end.

(Cosmopolitan)

Как видно из приведенных выше примеров, в рекламе очень часто употребляются личные местоимения первого и второго лица; у читателя/слушателя возникает ощущение взаимодействия, сопричастности. Другие личные местоимения также характерны для рекламных текстов, так как они задействуют когнитивные процессы, отвечающие за восприятие и обработку информации. У реципиента возникает ощущение разделенного знания с автором текста (использование приема «исповеди» в рекламе), что во многом облегчает восприятие текста, поскольку у реципиента возникает ощущение вовлеченности в ситуацию.

Согласимся с мнением С. Б. Ребрика о том, что читатель чаще верит другому потребителю, чем безымянному автору текста рекламы [7]. Потребителю всегда интереснее выслушать «исповедь» другого человека. Производителями рекламы успешно используется прием олицетворения реципиента текста с героем рекламы. Например, в рекламе домашнего кинотеатра Philips человек, являющийся его счастливым обладателем, делится своими впечатлениями от его использования. Его реплики из диалога с потребителем прерываются популярными слоганами компании Philips. Личностный дейксис в тексте меняется с такой скоростью, что потребитель не успевает разделять действующих лиц рекламы, приписывая самому себе факт обладания рекламируемым товаром. Эффект усиливается призывом в конце рекламы, где потребитель включается в понятие «мы», то есть признается частью компании Philips:

DVD is amazing. I even felt the heat on my face.

DVD. The Media ofthe Millennium.

With digital picture quality, digital camera

surround sound and widescreen, DVD is the most stunning home cinema experience you have ever had.

I’ve got to admit it’s getting better.

Think Wide

Think Home Cinema with DVD

DVD video

Philips

Let’s make things better.

(The Sunday Time Magazine)

Прием «исповеди» чаще всего используется в рекламе диетических добавок и средств для похудения:

«I lost over 25 pounds over a year ago and I haven’t gained any of it back».

Cristina Ferrare

«I gained a lot of weight with my last baby and taking it off was a real struggle. But then I tried the Ultra Slim Fast plan. Not only did I lose the weight — I’ve kept it off for over a year — and I’ve neverfelt better».

(Ladies’ Home Journal)

Реципиент данного текста ставится в позицию исповедника и вынужден сопереживать и завидовать героине рекламы, которая благодаря плану Ultra Slim Fast сумела похудеть на 25 фунтов. Прием личностного подхода может реализовываться не прямо, а посредством навязывания авторами текста своей стратегии его восприятия. Эмоциональность текста способствует личностному восприятию проблем персонажей рекламы, а правильно подобранная «тональность» данного рекламного текста обеспечивает целостность результата рекламы и определяет взаимодействие модулей когнитивной системы в процессе интерпретации сообщения.

В рекламе стирального порошка Tide используются ассоциативные связи американцев с понятиями: «dad’s secret recipe» (BBQ sauce) и «mom’s secret weapon» для создания личност-но-ориентированного рекламного текста:

Ruined by dad’s secret recipe.

Saved by mom’s secret weapon.

Can your detergent get out greasy BBQ sauce?

Liquid Tide does.

If it’s got to be clean, it’s got be Tide.

(Ladies’ Home Journal)

Удачным представляется сочетание иронии с личностной адресацией и прецедентным высказыванием в примере рекламы скотча:

«Christmas is a time to believe in things you can’t see.»

3MC0MPANYSC0TCH ТАРЕ

(Mother Jones)

Таким образом, несмотря на то, что рекламный текст адресован массовому потребителю, в нем используется личностный подход, а сочетание личностного подхода и визуализации

в рекламном тексте делает его более эффективным. Нами были рассмотрены примеры англоязычных поликодовых рекламных текстов, однако представляется, что сделанные выводы будут актуальны для рекламных текстов на любом языке.

Список литературы

1. Айзенберг, М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. — М., 1993. — 81 с.

2. Барт, Р. Риторика образа. Избранные работы. Семиотика. Поэтика / Р. Барт. — М., 1994. -С. 297-318.

3. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У Ф. Аренс. — Тольятти, 1995. — 704 с.

4. Гольман, И. А., Практика рекламы: Десять уроков для советского бизнесмена/И. А. Гольман, Н. С. Добробабенко. — Новосибирск, 1991.-142 с.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М., 1996. — 704 с.

6. Максименко, Е. В. Прагматические аспекты рекламного дискурса (на материале текстов русской и английской коммерческой и научно-технической рекламы) : дис. .. .канд. филол. наук / Е. В. Максименко. — Краснодар, 2005. — 228 с.

7. Ребрик, С. Б. Быть или не быть… Практическая психология предпринимательства / С. Б. Ребрик. — М., 1996. — 167 с.

8. Сердобинцева, Е. Н. Структура и язык рекламных текстов / Е. Н. Сердобинцева. — М., 2010.- 104 с.

9. Толкунова, Е. Г. Как работает реклама / Е. Г. Толкунова. — СПб., 2001. — 268 с.

10.Фомин, А. Г. Прагматические условия порождения рекламного текста: на материале англоязычной рекламы : дис. … канд. филол. наук / А. Г. Фомин. — Кемерово, 1999. — 192 с.

Сведения об авторе

Питина Светлана Анатольевна — доктор филологических наук, профессор кафедры теории языка, Челябинский государственный университет. Челябинск, Россия. [email protected]

Bulletin of ChelyabinskState University. 2016. No. 9 (391). PhilologySciences. Issue 102. Pp. 134-139.

PERSONAL APPROACH IN ADVERTISING S. A. Pitina

ChelyabinskState University, Chelyabinsk, Russia. [email protected]

Personal approach to advertisement creation is analyzed in the article from the point of view of cognitive and pragmatic linguistics. Advertisement is understood as a hybrid text uniting mainly visual and verbal codes. These codes are used to create effective advertisement involving the addressee into the advertising process. Personal approach does not contradict the principle of mass addressed advertisement. It functions as an effective attractor in advertising. Personal pronouns, direct address in the form of imperative and rhetorical questions are the most frequently used means in realizing personal approach in advertising. Personal approach can be ironically realized through the experience sharing of other customers of the advertized goods or services. Both phenomena may be found both in English and in Russian advertisements which turning them into general or even universal characteristics of advertising techniques.

Keywords: advertising, advertisement, visualization, personalapproach.

References

1. Isenberg M.N. Menedgment reklamy [Advertising management]. Moscow, 1993. 81 p. (InRuss.).

2. Bart R. Ritorika obraza. Izbrannye raboty. Semiotika. Poetika [Rhetoric of the image. Selectas. Semiotics. Poetics]. Moscow, 1994. Pp. 297-318. (In Russ.).

3. Bove K.L., Arens W.F. Sovremennaja reklama [Modern Advertising]. Toliatti, 1995. 707 p. (In Russ.).

4. Golman I.A., Dobrobatenko N.S. Praktika reklamy: desiat’ urokov dlia sovetskogo biznesmena [Practice of advertising: ten lessons for a Soviet businessman]. Novosibirsk, 1991. 142 p. (In Russ.).

5. Kotler F. Osnovy marketinga [Basics of marketing]. Moscow, 1996. 704 p. (In Russ.).

6. Maksimenko E.V. Pragmaticheskie aspekty reklamnogo diskursa (na materiale tekstov russkooj i anglijskoj kommercheskoj i nauchno-tekhnicheskoj reklamy) [Pragmatic aspects of advertising discourse (on the material of Russian and English texts of commercial and scientific and technical advertisements)]. Krasnodar, 2005. 228 p. (In Russ.).

7. Rebrik S.B. Byt’ili ne byt’. Prakticheskaya psikhologija predprinimatelstva [To be or not to be… Practical psychology ofbusiness]. Moscow, 1996. 167 p. (In Russ.).

8. Serdobintseva E.N. Struktura ijazykreklamnykh tekstov [Structure and language of advertisements]. Moscow, 2010. 104 p. (In Russ.).

9. Tolkunova E.G. Kak rabotaet reklama [How advertising works]. Saint Petersburg, 2001. 268 p. (In Russ.).

10.Fomin A.G. Pragmaticheskie uslovija porozhdenija reklamnogo teksta: na materiale anglijskoj reklamy [Pragmatic conditions of advertisement creation: on the material of English advertising]. Kemerovo, 1999. 192p. (InRuss.).

Чек-лист текста для рекламы в Instagram: реальные примеры, разбор ошибок

Таргетированная реклама универсальна тем, что показывает ваше предложение не кому попало, а конкретной целевой аудитории. Вы можете настроить кампанию по полу, возрасту, интересам и месту проживания так, чтобы найти исключительно потенциальных клиентов.

Зачем платить больше, если есть такая уникальная возможность? Но не все так гладко, ведь рекламы много, конкуренция большая, а значит, нужно создать привлекательную и продающую промоакцию. Мы собрали советы и кейсы с хорошими и плохими промо, чтобы вы улучшили конверсию совершенно бесплатно. Поехали!

► Кейсы и фишки по заработку в интернете и арбитражу трафика — в нашем ProTraffic-чате. Вступайте в коммьюнити — у нас палят темы и обмениваются опытом! 🔥

5 правил хорошего рекламного текста в Инстаграм

Главная задача рекламного текста — продать. Представьте себя в роли целевой аудитории, на что вы смотрите при выборе, что нужно знать, чтобы совершить покупку. Вы больше не ведетесь в то, что можно похудеть за 1 день, выучить английский за 2 недели и зарабатывать +100500 долларов, ничего не делая. И в товарке вы не верите в лучшее качество, самые низкие цены и прочие клише, нужны доказательства. Ваши потенциальные клиенты тоже не верят, поэтому пишите на языке фактов.

  • Цепляющий заголовок. Инстаграм показывает первые 60 символов, если они вызывают интерес, человек нажмет «еще» и прочитает ваше суперпредложение. Чтобы зацепить, используйте цифры, обещайте результат или зайдите со стороны проблемы.
  • Списки. Люди хуже воспринимают информацию полотном текста, поэтому разбивайте мысли на абзацы и формируйте списки. Этот прием часто используется, чтобы написать преимущества товара или услуги. Важно указывать только реальные факты, желательно с конкретными преимуществами, например, не «лучшее качество», а соответствует стандартам ISO. Чтобы структурировать текст, прогоняйте его через бота в Телеграм @text4instabot. Он создает невидимые абзацы, добавляет красные строки, форматирование по центру и зачеркнутый текст.
  • Целевое действие. Обязательно укажите, что нужно сделать человеку, например, написать в Директ или подписаться. Зачем каждый раз напоминать об очевидном? Вспомните, как вы смотрите ролики любимых блогеров в YouTube, в конце даже самых популярные каналы просят, чтобы не забыли подписаться, поставить лайк и кликнуть на колокольчик. Люди ленивые, поэтому не забывайте напомнить о действии.
  • Стоимость. Если ваше преимущество — бесплатность или низкая цена, тогда это нужно писать и дополнительно выделять. Стоимость можно не указывать в работе с премиум-сегментом, когда ценовая политика не играет роли в принятии решения о покупке.
  • Минимум красивых прилагательных, пользуйтесь правилом 70/30, где 70% — мясо (факты, достижения, преимущества), а 30% — связующие слова, которые делают текст читабельным и интересным, помогают выделить главное.

Текст для рекламы через кабинет в Фейсбук: особенности и примеры

Продвижение через рекламный кабинет в Фейсбук считается более профессиональным подходом, потому что можно настроить аудиторию, как нужно, детальнее проработать все нюансы. Однако тут появляются ограничения, например, заголовок не больше 25 символов, а длина текста не больше 220. Как работать с этими ограничениями?

  1. Пишите мощный заголовок. Можете начать с вопроса или уточнения ЦА, так вы привлечете внимание представителей конкретной профессии, например.
  2. Уберите лишние слова, которые не несут информации, преимуществ вашего товара.
  3. Не забывайте указывать целевое действие: купи, узнай больше, перейди, кликни, поставь лайк, поучаствуй в конкурсе.
  4. Уберите лишние эмоджи и восклицательные знаки: одно восклицание и максимум 2 смайлика рядом.
  5. Предложите людям узнать больше или получить что-то бесплатно при переходе на вашу страничку Инстаграм или сайт.

Текст для рекламы в Инстаграм через «Продвигать» публикацию

Если у вас есть, что сказать и это 100% важно для потенциальных клиентов, есть вариант сделать интересный продающий пост в своем профиле Инстаграм и дальше продвигать его через рекламный кабинет внутри приложения. В этом случае объем текста ограничен 2 тысячами символов.

Здесь важно обратить внимание, что этот пост сохранится в профиле, поэтому он должен быть интересным и для подписчиков и для тех, кто не знаком с вашим бизнесом.

Несколько выигрышных вариантов сценария для рекламного текста:

  • Задайте вопрос, который отделит вашу ЦА от других пользователей. Так человек поймет, что предложение не для всех, а для него и коллег, а значит, оно приобретет дополнительную важность.
  • Напишите о боли, проблеме, с которой сталкивается ЦА и о том, как вы поможете ее решить.
  • Напишите о мечте ЦА, покажите, как вы можете помочь ее осуществить.

Постарайтесь дать максимум пользы и сделать это кратко. В следующем примере вы увидите, что задумка хорошая, но написано так тяжело и водянисто, что не хочется читать, а тем более кликать и тратить на это время и тем более деньги. Всю эту информацию можно сократить вдвое, не теряя смысла.  

Как можно было сделать:

Стань маркетологом и удаленно продавай свои услуги от 500 долларов в месяц
Бесплатный мастер-класс для новичков:
-актуальные модели продвижения;
-разбор ошибок;
-5 стратегий, которые работают в 99% бизнесов;
-ключевые навыки успешного специалиста;-как и где искать первых клиентов.
Для регистрации нажми «Подробнее», результат обучения уже через 2 недели!

Вместо заключения

Качественные рекламные тексты увеличивают конверсию и снижают цену клика. Чтобы продавать при помощи букв, уделите время заголовку, сделайте список с преимуществами и добавьте целевое действие. Не публикуйте сразу, оставьте текст и отправляйтесь подышать свежим воздухом. Садитесь перечитать продающий пост через 2 часа, исправьте ошибки, уберите воду и отправьте знакомым. Обязательно пишите несколько вариантов, чтобы потом во время тестирования таргетированной рекламы оставить самый кликабельный текст.

Успешная реклама в Facebook: 10 примеров

Число пользователей Facebook превышает 3 млрд человек. И хотя платформой ежедневно пользуется огромное число разных аудиторий, установить с ним контакт с точки зрения маркетинга не так то просто. Один из способов сделать это – успешная реклама.

Для развития бренда в Facebook уже недостаточно одной публикации. Особенно для тех, кто только начинает свою деятельность. Конечно, вы можете тратить деньги на привлечение людей на свою страницу, после отправляя их на сайт. Но, чтобы это сработало, нужны знания и грамотный подход.

Успешная реклама в Facebook – это оптимизированные объявления, ориентированные на нужную аудиторию. Такая реклама помогает разумно расходовать бюджет и видеть положительную отдачу от инвестиций.

Работает ли реклама в Facebook

В общем, да. Ведь Facebook может похвастаться лучшей таргетинговой способностью, чем любая другая рекламная платформа. Это значит, что если ваша аудитория находится на Facebook, то всегда есть способ найти ее.

Успех рекламы в Facebook очень зависит от стратегии. А именно, насколько убедительно ваше предложение, насколько привлекательные и «захватывающие» изображения, насколько эффективен текст и как хорошо был реализован таргетинг.

Итак, как же на самом деле выглядит успешная реклама в Facebook? Ниже я опишу лучшие стратегии для оптимизации рекламы с примерами для вдохновения.


Если вы хотите изучить тему настройки рекламы в Facebook и Instagram, принимайте участие в бесплатном марафоне. 

 

Из чего состоит успешная реклама в Facebook

1. Четкая цель

Реклама в Фейсбук – это отличная тактика для использования в вашей маркетинговой стратегии. Однако все не так просто. Требуется разработать четкую стратегию и определить, как каждое объявление будет достигать определенных целей.

Сделав это, вы сможете лучше оценивать успешность рекламы, отслеживая важные показатели. На основе данных будет создаваться все более качественная и эффективная кампания.

2. Визуальные элементы

Визуальный контент не только лучше воспринимается алгоритмом Facebook, но и с большей вероятностью будет заметен аудиторией. Есть совет для маркетологов: неважно, какой тип рекламы вы создаете, объявления всегда должны быть визуально привлекательными.

3. Легкий текст

Если вы запускаете рекламу с изображением, убедитесь, что текст занимает не более 20% объема. В другом случае ваша реклама не будет работать. Рассмотрите возможность использования инструмента наложения текста, чтобы проверить соотношение текста и изображения. И только после этого запускайте рекламу.

4. Актуальность и ценность

Релевантность имеет решающее значение для успеха рекламы в Facebook. Помните, что вы тратите деньги, когда кто-то просматривает или нажимает на ваше объявление (в зависимости от настроек). Показывая рекламу, которая не имеет отношения к вашей целевой аудитории, вы тратите впустую свое время и деньги. Конечно, в таком случае не добиться успеха.

В феврале 2015 года компания Фейсбук запустила функцию, которая оценивает релевантность объявлений. Чем более релевантны для вашей аудитории изображение, текст и целевая страница вашего объявления, тем выше ваш рейтинг. Соответственно, тем лучше Facebook будет воспринимать вашу рекламу, продвигая ее в ТОП.  

5. Заманчивое предложение

Ценное предложение дает пользователю понять, почему он должен нажать на ваше объявление. Оно пробуждает желание больше познакомиться с продуктом. Чем ваш продукт или услуга отличаются от других? Почему человек должен нажать на ваше объявление, чтобы увидеть сайт?

Предложение должно быть правдоподобным. Например, если вы говорите, что у вас самые лучшие сэндвичи в мире, это не заставит людей перейти на ваш сайт или страницу. А вот предложение 20% скидки, скорее всего, сработает лучше.

Также можно добавить социальное доказательство. К примеру, «Наши сэндвичи выбирают более 1 млн человек каждый год. Приходите на дегустацию и получите скидку 20% на первый заказ».

6. Четкий призыв к действию

Красивая и релевантная реклама — это здорово. Но без призыва к действию (CTA) ваша аудитория не будет знать, что делать дальше. Добавьте CTA, например, «купите сейчас и сэкономьте 20%» или «предложение действует до …». Этим вы добавляете ощущение срочности. Призыв к действию должен поощрять людей нажимать на ваше объявление прямо сейчас.

3 основных формата рекламы в Facebook (с примерами)

 

Формат 1: Объявление в правой колонке

Это самый традиционный тип рекламы. В этом случае объявление показывается в правой части ленты новостей пользователя Фейсбук. Это самый первый тип рекламы, который появился на платформе, и он действует до сих пор.

Хотя реклама в ленте новостей, скорее всего, получит больше внимания и вовлеченности, реклама в правой колонке не должна быть забыта. Часто я наблюдаю менее дорогие клики и конверсии при использовании этого типа рекламы.

Чтобы реклама в правой колонке была успешной, она должна быть релевантной, иметь хорошее предложение, визуал и призыв к действию.

Давайте рассмотрим пример от компании Club W.

Вот что делает это объявление отличным:

  • Визуальный элемент

Визуальный образ этого объявления понятен, прост и лаконичен. Он привлекает целевую аудиторию.

  • Актуальность и ценность

Такое объявление появится в лентах новостей людей, которые любят хорошее вино. Будет ли оно для них актуально? Конечно да, с релевантностью все в порядке.

  • Привлекательное предложение

Три бутылки за $19 – это ценное предложение. Также здесь применено дополнительное усиление предложения – скидка на первый заказ.

  • Сильный призыв к действию

Слово «Получите» — это сильный CTA, особенно когда оно используется дважды. Ограничение по времени на это предложение сделало бы его еще сильнее.

Формат 2: Реклама в ленте новостей в версии сайта для ПК

Этот тип рекламы появляется непосредственно в ленте новостей пользователя, который использует для входа в Фейсбук ПК или ноутбук.

По моему опыту, такие объявления имеют более высокий коэффициент вовлеченности, чем реклама в правой колонке. Но они также могут быть более дорогими. Эти объявления должны соответствовать лучшим практикам органических сообщений Facebook и быть одновременно привлекательными и с сильным визуалом.

Вот как выглядит реклама от Amazon в ленте новостей на ПК.

Почему это успешная реклама:

  • Визуальный элемент

Мало того, что это изображение больше, чем в рекламе в правой колонке, оно также выполнено в теплых тонах. Белое пространство и направляющие линии выделают основной текст и продукт.

  • Актуальность и ценность

Это объявление актуально для всех пользователей, особенно для тех, у кого есть кошка или кот.

  • Привлекательное предложение

Amazon предлагает самоочищающийся ящик для котов. Это имеет огромную значимость для владельцев кошек. Здесь же добавлен рейтинг продукта, что также усиливает предложение. Это социальное доказательство.

  • Сильный призыв к действию

Amazon сразу направляет нас в магазин. «Сегодняшние предложения» также создает эффект срочности, ведь завтра они уже не будут действовать. Это сильный CTA, который заставляет щелкнуть по объявлению.

Формат 3: Реклама в мобильной ленте новостей

Как и объявление в версии для ПК, этот тип рекламы появляется в ленте новостей пользователей смартфонов. Отображается оно как органические сообщения от людей и страниц.

Вот как выглядит успешная реклама в мобильной ленте новостей от The New York Times:

Из чего состоит это объявление:

  • Визуальный элемент

Причудливый мультфильм привлек мое внимание, когда я листал свою ленту новостей. Эта реклама выделялась среди обилия текста и фотографий. Не совсем привычная иллюстрация заставляет обратить внимание и изучить объявление подробнее.

  • Актуальность и ценность

Эта статья будет интересна всем, кому уже есть 20, а это огромная аудитория.

  • Привлекательное предложение

Реклама показывает, кто из друзей уже оценил страницу The New York Times. Это работает как социальное доказательство, заставляя прочесть содержание рекламы.

  • Сильный призыв к действию

Объявление предназначено для увеличения лайков страницы. Задавая вопрос, призывом к действию становится клик на статью, чтобы узнать ответ на него.

Типы рекламы в Facebook и примеры успешных объявлений

Теперь, когда мы рассмотрели три основных формата рекламы, давайте углубимся в типы самих постов.

1. Видеореклама

Видеореклама всегда выделяется в ленте. Это более привлекательный контент, чем текстовые посты со статическим изображением. А поскольку каждый день на Facebook просматриваются миллиарды видеороликов, это актуальный и интересный тип рекламы. Он очень эффективен и прибылен для маркетологов.

Какая видеореклама работает:

  • Визуальный элемент

Несмотря на то, что это видео, уже с первого кадра должно быть понятно, какой продукт нам предлагается. Понять суть объявления можно и без звука, что также удобно, если пользователь находится, например, на работе. По статистике, 83% видео на Facebook просматриваются без звука. 

  • Актуальность и ценность

Видеореклама также должна быть актуальна. Для этого она должна быть настроена на аудиторию, которая недавно уже интересовалась этим продуктом или имеет схожие интересы.

  • Привлекательное предложение

Показать ценность предложения можно с помощью радостных эмоций героев видео, которые уже приобрели данный продукт. В видео также можно рассказать, какие преимущества и удобства дает покупка предложенного товара.

  • Сильный призыв к действию 

Как и в других типах рекламы, видеореклама должна иметь четкий CPA. Его содержание зависит от целей рекламы.

Как создать собственную видеорекламу?

Во-первых, изучите требования к видеорекламе Facebook. Важно учесть продолжительность видео. Рекомендуется создавать короткое видео для рекламы, даже если Facebook позволяет загружать длинные форматы.

2. Реклама с фото

Еще один вид рекламы в Фейсбук – это реклама с изображениями. Это один из самых популярных видов рекламы с тех пор, как Facebook начал отдавать предпочтение визуальному контенту.

Оптимальный размер для фоторекламы в ленте новостей — 1200×628 пикселей. Иначе изображение будет обрезано. Настраивайте фоторекламу, учитывая предпочтения целевой аудитории.

Вот пример фоторекламы от NatureBox.

 Почему это работает:

  • Визуальный элемент

Изображение показывает именно то, что вы получите. В нем хорошо отражен CTA — «бесплатный набор».

  • Актуальность и ценность

Все любят вкусные перекусы. А тем более, если они вкусные и полезные. Эта реклама направлена на огромную аудиторию.

  • Привлекательное предложение

Эта реклама полна ценности. Она предлагает бесплатный пробный набор – это первое, на что обращается внимание. Здесь также упоминается, что продукт здоровый, что также важно. 

  • Сильный призыв к действию

В CTA компания просит попробовать бесплатный набор. Нет ничего проще.

3. Реклама с ссылкой на сайт

Одна из наиболее распространенных целей рекламы – привлечение трафика на сайт. Вы можете достичь этого, добавив ссылку в объявление.

Включив в объявление кнопку призыва к действию, вы сможете генерировать клики и переходы на целевую страницу. В сочетании с привлекательным предложением и интересным изображением вы можете получить более низкую цену за клик (CPC), чем в других видах рекламы, а также отличную скорость клика.

Вот успешная реклама такого типа. 

Почему эта реклама успешна:

  • Визуальный элемент

Хотя технически это реклама с кликом по ссылке, в ней также использовано видео, в котором компания показывает продукт. В видео они применили захватывающие образы, в том числе это привлекающее внимание яйцо дракона.

Это неотразимо. Само яйцо создает ощущение тайны. Что же там внутри?

  • Сильный призыв к действию

Компания четко направляет аудиторию, чтобы люди захотели «Узнать больше».

  • Привлекательное предложение

В дополнение к трюку с яйцом здесь использовано предложение: скидка 26% и бесплатная доставка.

4. Объявление с мульти-продуктом

Мульти-продуктовая реклама позволяет маркетологам демонстрировать несколько продуктов в одном объявлении. Можно пролистнуть изображения и нажать на отдельные ссылки на каждый продукт.

С помощью такой рекламы можно продвигать все, что угодно – продукты, сообщения в блогах, электронные книги или вебинары.

Приведу пример. Это успешная реклама от Shutterfly. Каждое изображение сопровождает отдельное предложение. С помощью такого объявления компания смогла обратиться сразу к нескольким сегментам аудитории.

Почему эта реклама работает:

  • Визуальный элемент

Эта серия изображений выполнена в единой цветовой палитре. В ней выдержан единый стиль бренда.

  • Актуальность и ценность

Аудитория, которая увидит эту рекламу, любит фотографировать и создавать подарки своими руками. В точку, верно?

  • Привлекательное предложение

40% скидка на каждый рекламируемый продукт, разве не привлекательно? Код и дата окончания распродажи указаны в объявлении.

  • Сильный призыв к действию

Призыв к действию усиливается срочностью – предложение скоро завершится, о чем указано в объявлении.

5. Местная Реклама

Местная реклама на Facebook работает только в том случае, если ваш бизнес имеет физическое местоположение. Это может быть ресторан или оффлайн магазин, куда человек может прийти. Если вы попадаете в эту категорию, то локально таргетированная реклама очень подходит для вас.

Если планируется оффлайн событие, связанное с вашим бизнесом, настройте несколько объявлений. Запустите их для людей, которые находятся недалеко от вашего магазина. Пусть эти объявления появятся за несколько дней до события и на мобильных устройствах во время его проведения. Возможно, вы захотите связаться с людьми, которые оказались рядом в день мероприятия.

В качестве примера можно рассмотреть это объявление от магазина продуктов в студенческом городке.

Почему это работает:

  • Визуальный элемент

На изображении показан реальный магазин с продуктами, которые в наличии. Хорошо известный студентам логотип сразу обратит на себя внимание.

  • Актуальность и ценность

Объявление, скорее всего, показывается только студентам, т.е. целевой аудитории. В нем отражено то, что любят студенты этого колледжа – снэки, сэндвичи из Subway.

  • Привлекательное предложение

Компания предлагает студентам, то, что им нужно, когда они голодны.

  • Сильный призыв к действию

В рекламе предлагается показать путь на карте прямо к магазину. Конечно, это удобно и эффективно. 

6. Реклама с прямым предложением

Это новый тип рекламы в Facebook. В ней компания может рекламировать скидку на продукт или услугу. Какая от этого польза? Такой подход исключает один шаг в путешествии покупателя, что в конечном итоге увеличивает продажи.

Реклама с прямым предложением имеет много преимуществ. Во-первых, это приводит пользователя непосредственно к предложению. Целевое действие совершается быстро, без лишних шагов и переходов на страницы. Вы можете охватить любой тип аудитории, который хотите. В этой рекламе можно использовать все варианты таргетинга.

Наконец, можно включить в рекламу всю информацию, необходимую пользователю, включая количество людей, которые уже воспользовались предложением, точную сумму скидки и т.д. Это позволит исключить любые нецелевые клики, которые стоят вам денег.

Вот пример рекламного предложения Бостонского спортивного клуба.

Почему это работает:

  • Визуальный элемент

Фото в объявлении выполнено в ярких тонах и имеет четкую типографику, чтобы привлечь внимание пользователей к деталям. Женщина, занимающаяся спортом, сразу дает понять, что человек получит от этого предложения.

  • Актуальность и ценность

Если реклама, например, настроена на людей, которые находятся рядом со спортзалом или только переехали в этот район и интересуются спортом, объявление для них будет очень актуально.

  • Привлекательное предложение

Всего $5 за ежемесячный абонемент в спортзал – это отличное предложение. Даже если цена может вырасти в будущем, такое предложение заставляет нажать на ссылку.

  • Сильный призыв к действию

CTA подчеркивает, что предложение со скидкой ограничено. Срочность дополнительно побуждает пользователей принять решение.

7. Объявление о предстоящем мероприятии

Объявление о событии обычно направляет людей прямо на страницу покупки билетов или регистрации.

Такой тип рекламы в Фейсбук помогает привлечь целевую группу людей на мероприятие. Они увидят объявление в своих лентах новостей.

Как правило, привлечь людей на мероприятие – непростая задача. Продвижение вашего мероприятия для целевой аудитории в Facebook может помочь привлечь посетителей.

Успешная реклама данной категории должна наглядно показывать выгоду от посещения события. Должны быть отражены цена, дата мероприятия и четкий CTA для покупки билета.

В примере ниже все эти правила соблюдены. Почему эта реклама хорошо работает:

  • Визуальный элемент

Одна только картинка здесь стоит тысячи слов о том, какое масштабное будет событие. Люди могут понять, чего им ожидать. Такая реклама бросается в глаза, когда кто-то прокручивает свою ленту новостей.

  • Актуальность и ценность

Человек, который видел это объявление, является поклонником Кенни Чесни и раньше бывал на его концертах. Целевая аудитория находится во Флориде, где и происходит это событие.

  • Привлекательное предложение

Предложение здесь содержится даже в фотографии. Привлекательный солнечный день, пляж. Заставляет выйти из офиса и присоединиться к событию. В объявлении четко указаны стоимость билета и дата проведения концерта. Включение цены позволяет экономить время на нецелевых кликах. По объявлению пройдут только люди, готовые принять предложение.

  • Сильный призыв к действию

CTA ясен: «Купить». Можно еще добавить срочность, сообщив людям, что время уходит и билетов остается мало.

8. Объявление ретаргетинга

Ретаргетинговая реклама продвигает объявление заранее определенному списку людей. Вы наверняка замечали рекламу, которая следовала за вами после просмотра определенной страницы? Это была реклама ретаргетинга.

У Facebook есть такая же возможность.

Моя знакомая недавно ходила по магазинам в поиске платья для подружки невесты. А позже это объявление вышло у нее в ленте новостей.

Почему это успешная реклама:

  • Визуальный элемент

Изображение сразу показывает, что ожидать при переходе на сайт магазина.

  • Актуальность и ценность

Объявление показывалось людям, которые интересуются платьями и недавно посещали разные магазины.

  • Сильный призыв к действию

CTA «В магазин» побуждает людей нажать на объявление, чтобы увидеть каталог платьев.

9. Динамическая реклама продукта

Если реклама ретаргетинга словно «следует за пользователем», динамическая реклама продукта делает тоже самое, но иначе.

Вы когда-нибудь посещали страницу продукта, а позже думали «Пока не время покупать это». И уходили с сайта. Цель маркетинга состоит в том, чтобы вернуть и удержать ушедшего клиента.

Динамическая реклама продукта – это форма мультипродуктовой рекламы с некоторой изюминкой. Такая реклама будет автоматически заполняться контентом на основе прошлого взаимодействия аудитории с вашим сайтом. Например, в качестве изображения может добавиться определенный продукт, который пользователь оставил в корзине или товар, который просматривался.

Вот объявление от компании Etsy. Оно основано на том, какие товары просматривались пользователем ранее.

Почему это работает:

Актуальность и ценность

Etsy как бы говорит: «Мы уже знаем ваш вкус, вы можете найти у нас продукты, которые ему соответствуют».

  • Визуальный элемент

Все предметы в карусели изображены на профессиональных фото, выдержана единая цветовая гамма. Внимание привлекает то, что предметы уникальны и реальны.

  • Сильный призыв к действию

CTA «В магазин» приглашает людей узнать, какие продукты подобраны с учетом их вкуса. Мало кто не любит ходить по магазинам.

10. Усиленный пост

Усиленный пост – это органический пост в Фейсбук, который изначально был размещен на главной странице компании, а затем к нему добавлено продвижение за счет рекламных средств.

Рассмотренные ранее объявления не создаются в Диспетчере объявлений Facebook. Здесь же вы можете добавить более развернутое описание, т.к. нет ограничений в количестве символов, как в рекламе. В объявление также можно добавить ссылку.

Какие минусы? Усиленные посты дают меньше возможностей для таргетинга и оптимизации. С ними недоступны никакие тесты, например, A/B, потому что вы продвигаете пост, который уже был создан, а не создаете его с нуля.

Вот пример усиленного поста от Bustle, который продвигал одну из своих статей на Facebook:

Почему это объявление успешно работает:

  • Визуальный элемент

Многие люди знакомы с логотипом Amazon, но обычно мы видим его не в неоновых огнях на витрине. Это заставляет обратить внимание.

  • Актуальность и ценность

Людям нравится покупать на Amazon, а также читать статьи о покупках и интересных товарах. Это объявление сочетает оба варианта.

  • Привлекательное предложение

Компания предлагает посмотреть продукты, сопровождая предложение такими прилагательными, как «полезный» и «необычный». Это сильные прилагательные для описания продуктов, что заставляет людей обратить на них внимание и подумать о покупке.

  • Сильный призыв к действию

Реклама привлекает внимание и побуждает нажать на «Узнать больше», чтобы увидеть интересные продукты.


Регистрируйтесь на бесплатный марафон по рекламе, если вам интересна тема маркетинга в соцсетях. 

 

Можно приступить к работе

Мы рассмотрели разные типы постов в Facebook. Теперь вы знаете, что должна содержать успешная реклама. Пришло время протестировать разные варианты объявлений и найти то, что лучше всего работает для вашего бизнеса.

Статья была вам полезна? Поделитесь ей с друзьями в соцсетях.

примеры удачных статей и советы модераторов

Более 80 тыс. человек подписаны на статьи по тегам «здоровье» в «Яндекс.Дзене». Еще примерно по 20 тыс. — на материалы с тегами «медицина» и «здоровый образ жизни». Эти темы интересны пользователям, но рекламодателям писать о медицинских товарах сложно. Нельзя обещать, что лекарство от чего-то вылечит, или намекать, что у читателя что-то болит. Такие формулировки запрещены законом «О рекламе» и правилами платформы. В «Дзене» рассказали, какие лайфхаки используют рекламодатели, чтобы статья была полезной, безопасной и при этом заинтересовала читателя.

STADA Aqualor

Что делать, если не хочется шмыгать носом всю осень? Подсказываем способы, как сбежать от простуды (читать)

Описание знакомой проблемы в лиде. Команда STADA Aqualor в первом абзаце описывает жизненную ситуацию: «Практически каждый родитель сталкивается с тем, что ребенок заболевает после первой недели в детском саду…» Зацепив этим внимание читателя, автор рассказывает, что на самом деле неприятной простуды можно избежать — «есть удобный и безопасный способ профилактики».

Разбор компонентов препарата. Для ребенка родители выбирают средства очень тщательно. Помня об интересах читателей, автор подробно объяснил, зачем нужен каждый из компонентов препарата. Аргументы подкреплены мнением Минздрава, что соответствует правилам «Дзена» и повышает доверие пользователей.

Совет модераторов «Дзена»:

Не пишите: «Осень — сезон простуд, и ваш ребенок обязательно подхватит насморк в школе или общественном транспорте». По правилам Дзена, нельзя запугивать читателей. А закон «О рекламе» запрещает приписывать потребителям болезни или расстройства здоровья. Используйте мягкие и аккуратные формулировки: «В сезон простуд дети в зоне риска и могут подцепить инфекцию в детском саду».

«Фосфоглив»

Инвестируй в себя: 5 простых правил для тех, кто хочет оставаться здоровым (читать)

Заголовок, который продает статью, а не препарат. Задача заголовка — не продать препарат, а «продать» статью, заинтересовав читателей текстом. Материал ориентирован на энергичных молодых людей. Автор нашел, что интересно конкретно этой аудитории: тематика здорового образа жизни, особенно если вести его будет легко.

Подзаголовки в повелительном наклонении. Основной заголовок и подзаголовки написаны в повелительном наклонении: «Инвестируй в себя», «Будь активным», «Завтракай каждый день». Это мотивирует и призывает действовать. Сразу понятно, какую роль в ЗОЖ играет препарат. Он не обещает, что точно вылечит читателя, а поддерживает его в стремлении вести здоровый образ жизни.

Совет модераторов «Дзена»:

Не надо приписывать читателям нездоровые привычки или болезни: это запрещено законом. То есть нельзя писать «Выпиваете больше принятого в баре? Скорее всего, у вас проблемы с печенью».

«Фитодоктор Эвалар»

Роль витамина D3 в снижении риска развития вирусных заболеваний (читать)

Проверенный контент, основанный на исследованиях. В тематике «здоровье» пользователям важно видеть только полезный проверенный контент — ведь любой совет читатель может использовать на практике. Статья построена на апрельском исследовании американских ученых. Автор дает достоверную информацию, но при этом не продает продукт в лоб, а рассказывает, в какой ситуации он может понадобиться человеку.

Выделение части текста жирным шрифтом. Люди часто читают статьи бегло, по диагонали, обращая внимание только на самое важное — для текстов в интернете это нормально. Автор материала подстроился под таких «быстрых» читателей и выделил жирным шрифтом и списками нужную информацию.

Совет модераторов «Дзена»:

Не убеждайте читателей, что им необходим продукт. Не пишите «Пейте витамин D, иначе заболеете коронавирусом». Лучше опишите в тексте ситуации, которые будут близки пользователям и на примере которых они сами смогут убедиться, что препарат им действительно нужен.

«АнвиМакс»

4 мифа о простуде, в которые все верят и лечатся неправильно (читать)

Интересный формат статьи — развенчание мифов. Даже для очевидной темы простуды можно найти необычный формат, который привлечет внимание читателей. Автор «упаковал» полезный контент (чего не надо делать) в форму развенчания мифов. Люди узнают свои заблуждения и перестанут так делать.

Подогрев интереса переходом на сайт. Автор не предлагает сразу же купить средство. Вместо этого он подогревает интерес к продукту, аккуратно подталкивая к покупке: «Листайте дальше, чтобы узнать больше о том, как работает «АнвиМакс», и заранее подготовиться к сезону простуд. Лечитесь правильно и не тратьте на простуду много времени».

Советы модераторов «Дзена»:

Перед написанием текста соберите научную базу: исследования, статистику, комментарии, новости. Это поможет написать полезную статью и пройти модерацию, а читателю — довериться вам как эксперту в теме.

Что должно быть в статье, чтобы она прошла модерацию
  • Перед публикацией прочитайте статью еще раз. Убедитесь, что она точно не противоречит закону о рекламе и правилам размещения материалов в Дзене. Проверьте, соответствует ли правилам страница, на которую вы предлагаете перейти пользователю после прочтения статьи. Ее модераторы тоже проверяют.
  • Если препарат можно принимать только после консультации с врачом, обязательно укажите это.
  • Поставьте в статье ссылку на подтверждающие документы: лицензию, сертификаты, регистрационное удостоверение.
  • Не забудьте про дисклеймеры. Если вы рекламируете БАДы, поставьте в статью дисклеймер: «БАД. Не является лекарственным средством». Если пишете про лекарства: «Имеются противопоказания. необходима консультация специалиста». Соответствующие картинки доступны по ссылке.
  • Помните, что все заявления о положительном действии препарата должны быть подтверждены исследованиями по стандартам доказательной медицины, принятым международным медицинским сообществом.

16 отличных примеров рекламы на Facebook и способы их копирования

Помимо детального таргетинга, одной из причин, по которой реклама на Facebook работает так хорошо, является ее визуальное восприятие. Вы не можете избежать шаблонного формата поисковой рекламы, и, как бы они ни старались, медийная реклама просто не может полностью соответствовать чистой и гладкой природе рекламы Facebook. Но будучи наименее разрушительными, это также означает, что они должны быть достаточно сильными, чтобы конкурировать с милыми малышами и вирусными видео вместе с ними в лентах пользователей…

Хм.Советы по покупке автомобиля? Или папа занимается гимнастикой…

В сегодняшней статье я расскажу о лучших примерах рекламы на Facebook и о том, как вы можете применить их, чтобы выделить свою рекламу среди конкурентов (и веселые трогательные видео).

Перейти к категории объявлений:

Примеры забавной рекламы на Facebook

В этих примерах много вдохновения и выводов для всех, независимо от того, являетесь ли вы опытным экспертом или только учитесь размещать рекламу на Facebook.

1. Ухмылка

В соответствии со своим творческим названием, Grin предлагает нам легкий и забавный пример рекламы на Facebook на скучную тему: рентабельность инвестиций. Там написано . Нужно отслеживать рентабельность инвестиций этого неуловимого влиятельного лица? Время для секретного SaaS.

Текст в этом симпатичном дизайне рекламы на Facebook превосходно расположен. Забавная часть (секрет SaaS) громче всего выделяется крупным шрифтом, но болевая точка сначала привлекает ваше внимание контрастным желтым выделением.А затем, в соответствии с темой объявления, заголовок гласит: «Раскройте секреты рентабельности инвестиций в Influencer Marketing».

Еда на вынос:

  • Сосредоточьтесь на болевых точках. Grin понимает, что аудиторию волнует не эффективность маркетинга влияния, а измерение его успеха.
  • Удачи! Смайлики и игра слов всегда привлекают аудиторию.
  • Используйте интересные, активные слова в заголовках объявлений на Facebook, чтобы сделать ваше предложение более привлекательным.

2. Номинал Номинал

В приведенном ниже рекламном объявлении Nom Nom превышает рекомендуемое количество символов для основного текста. Но для тех, кто не хочет читать все эти слова, есть большой старый TLDR прямо в рекламном объявлении: МОЯ СОБАКА ЛЮБИТ ЭТО.

В большинстве случаев, чем конкретнее отзыв или характеристика, тем лучше. Но короткие и общие, но связанные, тоже имеют место… как в рекламе на Facebook, где человек не ищет отзывы активно.

Еда на вынос:

  • Извлекайте разговорные и запоминающиеся фрагменты из обзоров, чтобы использовать их для быстрого и убедительного рекламного текста.
  • Укажите важные детали в основном тексте, но убедитесь, что ваше объявление привлекает внимание и вызывает интерес, чтобы читать дальше.
  • Упомяните рекламные акции и предложения в описании вашего объявления.

3. АиЭ

Слишком часто в праздничном маркетинге компании утомляют свою аудиторию одними и теми же креативами и сообщениями, которые используют все остальные.Посмотрите на этот мрачный пример рекламы на Facebook, посвященный Дню матери, от A&E. Никаких розовых или фиолетовых оттенков. Просто фотография рукописной открытки Норма его маме с постскриптумом. в конце: (P.S. Ради матери, не пропустите выпуск понедельника.)

Реклама A&E «Мотель Бейтса» в Facebook

Конечно, это A&E и самый продолжительный драматический сериал с оригинальным сценарием в истории канала, так что преимущества очевидны. Тем не менее, мы можем сделать некоторые важные выводы из этой рекламы.

Еда на вынос

  • Отсылки к поп-культуре могут быть очень эффективными, если их правильно оформить.
  • Идите против течения с праздничной рекламой, чтобы выделиться в лентах ваших зрителей, но при этом оставаться актуальным.
  • Попробуйте рукописный текст в своем рекламном объявлении — в нем больше голоса.

4. Провисание

В приведенном ниже примере рекламы Slack на Facebook есть изображение женщины с радугой и единорогом, которое говорит: «Каково это — сидеть на встречах на 25% меньше.Заголовок гласит: Slack: Сделайте работу лучше, а описание — это ценностное предложение: Slack объединяет все ваше общение в одном месте.

Реклама Slack на Facebook «Сделай работу лучше»

Это отличный пример релевантного рекламного текста на Facebook — между радугами и единорогами и признанием того, что никому не нравятся бессмысленные встречи. CTA также хорошо подходит для рекламы, так как просить пользователей зарегистрироваться только на основе этой информации может быть не самой эффективной стратегией.

В целом, это отличный пример того, как инструмент коммуникации, ориентированный на работу, можно хорошо рекламировать в преимущественно личной среде социальных сетей и как даже самый практичный продукт или приложение можно сделать более «забавным».

Еда на вынос

  • Сосредоточьтесь на том, как пользователи или клиенты будут чувствовать себя после использования вашего продукта (эмоциональные слова и фразы здесь!)
  • Будьте изобретательны в своем рекламном объявлении/изображениях.
  • Попробуйте использовать в качестве заголовка яркий, запоминающийся слоган или слоган.

Примеры конкурирующей рекламы на Facebook

Конкурентная реклама может быть эффективной, если сделана со вкусом. Вот несколько примеров рекламы на Facebook, которые показывают нам, как это делается.

5. Shopify

В то время как Shopify обычно известен своим воодушевляющим тоном, эта реклама на Facebook показывает нам ее конкурентную сторону. Он гласит: От отсутствия листинговых сборов к меньшей конкуренции. Узнайте 10 причин, по которым продавцы предпочитают Shopify Etsy .

А затем заголовок гласит Вот почему Shopify лучше, чем Etsy .Это хороший выбор слова, потому что «Узнайте, почему» будет означать, что вам придется выяснить это самостоятельно, используя Shopify. В этом случае понятно, что нажатие приведет вас к конкретным причинам, подобным тем, которые упомянуты в основном тексте.

Еда на вынос:

  • Если вы собираетесь нацеливаться на своих конкурентов, укажите конкретные причины, по которым вы лучше подходите для более убедительного и красивого текста.
  • Вместо того чтобы говорить «Мы лучше, чем [конкурент], сформулируйте это так: «[зрители] предпочитают [вашу компанию] [конкуренту].Здесь предметом является аудитория, а не ваше дело.
  • Вам не нужно делиться изображением вашего конкурента с большим красным крестиком, чтобы быть эффективным. В этом случае Shopify использует чистый дизайн только для своего продукта, возможно, чтобы сосредоточиться на самой рекламной копии.

6. Растяжка

В этой рекламе на Facebook Tentsile предлагает не свой продукт, а отчет о выводах, сделанных после тестирования его продукта на конкурирующих подражателях. Основной текст гласит: Мы протестировали продукты FAKE Tentsile, поэтому вам не нужно! За которым следует убедительный заголовок Посмотрите, что мы обнаружили 😱

Я не ищу гамака на дереве, но эта реклама на Facebook достаточно интригует, и я хочу щелкнуть и посмотреть, что она нашла.

Еда на вынос:

  • Не просто говорите о том, что отличает ваш бренд от конкурентов, докажите это эмпирическими данными.
  • Используйте эмодзи. Задыхающееся лицо не только делает заголовок «Посмотрите, что мы обнаружили» еще более неотразимым, но и не имел бы такого же эффекта, если бы он гласил: «Результаты вас шокируют».
  • Если у вас есть оригинальный продукт, ищите подражателей и посмотрите, есть ли похожие подходы, которые вы можете использовать.

7.360Обучение

Эта реклама Facebook от 360Learning — отличный пример создания спроса и срочности. Он гласит: Запойное обучение в стиле Netflix не решит текущий кризис обучения. Затем предлагает вам скачать электронную книгу по этой теме.

Это смелое и тревожное заявление также размещено в рекламном объявлении на красном фоне. Но что мы видим прямо под ним? Оазис синей кнопки с надписью ПОЛУЧИТЕ ЭЛЕКТРОННУЮ КНИГУ . Если вы используете полнофункциональную рекламную стратегию Facebook, руководства — это отличное предложение для аудитории, находящейся на вершине воронки, для повышения осведомленности и интереса.

Еда на вынос:

  • Привлеките внимание своей рекламой на Facebook со смелым заявлением. Зрители захотят увидеть, чем вы это подкрепите.
  • Включите кнопку CTA прямо в объявление. Все изображение является кликабельным, но оно по-прежнему вызывает гораздо больше кликов, чем серая кнопка CTA на стандартном дисплее рекламы Facebook.
  • Вместо того, чтобы привлекать внимание в цифровом виде, лично направьте свою аудиторию с помощью нарисованных от руки стрелок и иллюстраций.

8.Афон

Этот пример рекламы на Facebook взят от Athos, создателей стиля одежды FitBit. Для некоторых продуктов, которые труднее понять, визуальное оформление решает все, и Athos в этом рекламном ролике подчеркивает это. Он накладывает показатели, которые вы увидите в приложении, на изображение человека, занимающегося тяжелой атлетикой, что демонстрирует более сильную концепцию, чем простое сопоставление двух изображений.

С помощью одного только изображения вы получаете достаточное представление о том, что предлагается, но ему не хватает только информации, чтобы вы захотели узнать больше.И вот, кнопка «Узнать больше» уже готова и ждет вашего нажатия.

Еда на вынос:

  • Можете ли вы привести свои объявления или продукты в соответствие с существующими успешными продуктами на рынке? Даже в других вертикалях?
  • Посмотрите на изображение вашего объявления отдельно, без копии. Может ли обычный пользователь сказать, что делает ваш продукт или услуга, без поясняющего текста?
  • Подумайте об инвестировании в профессиональную предметную/студийную фотосъемку, особенно если вы занимаетесь лайфстайл-бизнесом

Примеры смарт-рекламы Facebook

Вы будете удивлены тем, насколько мелкие детали могут иметь значение и в конечном итоге снизить затраты на рекламу в Facebook.Давайте взглянем.

9. Дискуссия

Этот пример рекламы на Facebook от онлайн-сервиса разговорной терапии Talkspace — отличный пример не только особенностей и преимуществ копирайтинга, но и «почему». Основной текст гласит: Психическое здоровье необходимо каждому. Добавьте немного помощи в свой каждый день с лично подобранным терапевтом Talkspace. Итак, да, мы видим особенность (лично подобранный терапевт) и пользу (помощь вам каждый день)…

…но почему самый заметный текст в объявлении: Возобновите важные разговоры с небольшой помощью психотерапевта.

Идея получать помощь в повседневной жизни подпитывает распространенное заблуждение, что терапия означает, что вы слабы. Но идея о том, чтобы начать заново и вести важные разговоры о жизни, гораздо более привлекательна и вдохновляет. Это главное «почему», которое так важно при написании продающего текста.

Еда на вынос

  • Не ограничивайтесь функциями и преимуществами вашего предложения и опишите эмоции, которые ваши клиенты испытают в результате этого.
  • Выделите самый важный текст объявления, разместив его в креативе яркими контрастными цветами.
  • Используйте реалистичные (а не постановочные, смайлики) фотографии, чтобы представить свою аудиторию, использующую ваш продукт или услугу.

10. Долларовый клуб для бритья

Этот пример рекламы Dollar Shave Club на Facebook взят из архивов, но его выводы сегодня даже более актуальны, чем в 2016 году. На нем показаны две бритвы, одна для него и одна для нее, но вы не можете отличить их друг от друга. два.

Реклама гласит: Сейчас 2016 год. Кто сказал, что женская бритва должна быть розовой? Dollar Shave Club поставляет потрясающие бритвы (для обоих полов) всего за несколько долларов в месяц. Попробуйте Клуб сегодня.

Понимаете, что я имею в виду?

Инклюзивность и гендерная нейтральность фигурируют почти в каждом обзоре тенденций цифрового маркетинга в 2022 году, но это не значит, что они не всегда были важны или что бренды не демонстрировали это в своих кампаниях. Эта кампания Dollar Shave Club не только бросает вызов гендерным нормам, но и открывает линейку продуктов для совершенно нового рынка.

Еда на вынос

  • Инклюзивные ценности бренда могут привлечь исключительное внимание вашей аудитории и принести пользу обществу одновременно.
  • Есть ли способ продвигать существующую линейку продуктов для совершенно новой аудитории?
  • Посмотрите на своих покупателей. Действительно ли они представляют вашего идеального клиента, или вы непреднамеренно упускаете из виду потенциально ценную аудиторию?

11. Лечение

Несмотря на поразительные технологические достижения в современной медицине, на самом деле найти врача, который возьмет вашу страховку, и записаться на прием — неуклюжий процесс.Это объявление Heal предлагает вам Откройте для себя лучший способ обратиться к врачу. По запросу и по расписанию .

В сочетании с улыбающимся лицом и неотъемлемым сигналом доверия от известного имени (CNN) прямо посередине, мы получили отличную рекламу на Facebook.

Еда на вынос:

  • Сделайте так, чтобы болевые точки клиентов занимали центральное место в ваших сообщениях.
  • Если возможно, включите сильные, узнаваемые сигналы доверия.
  • Продолжайте использовать эти интересные слова! «Открыть» гораздо привлекательнее, чем «найти».

Примеры видеорекламы Facebook

Видеообъявления Facebook варьируются от реальных кадров до анимации и стиля слайд-шоу, а также всего за несколько секунд движения. Вот несколько примеров, которые охватывают все вышеперечисленное.

12. Кассовое приложение

Приложение Cash позволяет отправлять, тратить, вносить и инвестировать деньги в одном месте. Но реклама ниже предназначена для чего-то другого: настраиваемой дебетовой карты.

Смотреть видео

Помимо привлекательности самой рекламы, это отличная маркетинговая стратегия.Сегодня персонализация не только является названием игры, но и поддерживает всеобъемлющую концепцию гибкости приложения. Кроме того, какие еще приложения для управления капиталом предлагают настраиваемую дебетовую карту? Бонусные баллы за уникальное торговое предложение.

Еда на вынос:

  • Какие бонусы вы можете добавить в свой набор, чтобы выделиться среди конкурентов?
  • Используйте тонкое повторение в качестве техники копирайтинга. Повторение трех коротких предложений в основном тексте этого объявления (Выберите цвет.Добавьте подпись. Flex всякий раз) придает ему ритм.
  • Завершите свои рекламные видеоролики своим ценным предложением.

13. Болден США

В этом видеообъявлении для Facebook от Болдена представлена ​​отличная маркетинговая идея для Facebook с кратким руководством о том, как умываться, в форме часто задаваемых вопросов.

Нажмите, чтобы увеличить  | Смотреть рекламное видео

Тогда последний вопрос: Какое чистящее средство самое лучшее? с изображением моющего средства Болдена, игривой подписью, которая гласит: Серьезно??? Теперь ты просто ищешь неприятностей! и призыв к действию, чтобы делать покупки на своем веб-сайте.

Еда на вынос:

  • Размещайте в объявлениях советы, не зависящие от продукта, чтобы продемонстрировать свой опыт, завоевать доверие и повысить ценность.
  • Малейшие изменения могут зацепить зрителей вашим видео. Если бы этот начинался с Как правильно умываться , я бы его пропустил. А вот вопрос Правильно ли вы моете лицо? внушает смесь сомнения и любопытства, что заставляет меня хотеть это выяснить.
  • Быть прозрачным. В конце Bolden продвигает свой собственный продукт (была бы это реклама, если бы не реклама?), но не пытается проникнуть внутрь.

14. Голубой бриллиант

Кто знал, что соль и уксус могут быть милыми? В этом примере видеообъявления на Facebook Blue Diamond анимирует солонку и канистру с уксусом, которые двигаются задним ходом, считая до трех, а затем бегут друг на друга, чтобы столкнуться. Звуковые эффекты очаровательны, но не обязательно, чтобы передать привлекательность рекламы.

Нажмите, чтобы увеличить | Смотреть рекламное видео

Еда на вынос:

  • Создание видео, требующего звука, является рекламной ошибкой Facebook.Но вместо того, чтобы подписывать свои видео, посмотрите, сможете ли вы запечатлеть впечатления без слов.
  • Включите в свои объявления актуальные или популярные темы. Около пяти лет назад слово «суперфуд» почти не было.
  • Попробуйте персонифицировать объекты. Вы удивитесь, насколько интересными они могут быть.

Примеры карусельной рекламы Facebook

Этот тип объявления предлагает дополнительное пространство для обмена большим количеством контента, но дает зрителю немного больше контроля, чем просмотр видео.Вот несколько замечательных карусельных объявлений Facebook, на которые стоит обратить внимание.

15. Пухленькие

Визуальные эффекты в этой карусельной рекламе Chubbies не являются чем-то особенным, но текст — это уже другая история.

  • Наш алгоритм подсказал нам, что вы ищете новые спортивные шорты. Ну вот они
  • Создан для любой тренировки – серьезно, для любой тренировки
  • Вы готовы работать усерднее? Потому что это
  • Мы позволяем отзывам говорить сами за себя
  • Пониже, потише, потише… к окнуwwwwww

Нажмите, чтобы увеличить

Еда на вынос:

  • Добавляйте отзывы клиентов в рекламный текст, будь то в самом объявлении или в основном тексте.
  • Попробуйте короткое остроумное объявление. Несмотря на то, что я не мужчина, который ищет короткие тренировочные шорты, мне все равно было бы любопытно увидеть веб-сайт, откуда взялась эта копия.
  • Быть прозрачным. Как и в рекламе Болдена на Facebook, это говорит так, как будто это . Наш алгоритм сказал нам.

16. Фирменная папка

Вот еще одна забавная карусельная реклама. Он гласит: Узнайте, как поддерживать творческий контроль, НЕ наживая врагов в маркетинге. Тогда у каждой карточки в карусели есть разные  Креативщики и маркетологи нужны друг другу, как… по вторникам нужны тако.Тонику нужен джин. Шегги нужен Скуби.

Нажмите, чтобы увеличить

Еда на вынос:

  • Вместо того, чтобы назначать разные функции или преимущества каждой карточке в карусели, попробуйте разные варианты чего-нибудь забавного. Скорее всего, зрители прокрутят страницу и запомнят ваше объявление.
  • Используйте яркие, дополняющие друг друга и контрастные цвета, чтобы привлекать (и радовать) взгляды ваших зрителей.
  • Попробуйте использовать небольшие акценты, например, одно слово, написанное заглавными буквами, или один эмодзи, чтобы сделать основной текст немного эффектнее.

Используйте эти примеры объявлений Facebook для вдохновения

Надеемся, что эти примеры некоторых из лучших объявлений, которые мы видели на Facebook, дали вам несколько идей о том, что вы могли бы попробовать в своих собственных кампаниях, особенно если ваша реклама на Facebook не работает, или, по крайней мере, дать вам некоторые вещи искать в следующий раз, когда вы украдкой посмотрите на Facebook, когда вы должны работать. Эй, что плохого в небольшом конкурентном анализе?

10 примеров платной рекламы в Интернете от Tech.и компании-разработчики программного обеспечения, обеспечивающие продажи

Компании, занимающиеся технологиями и программным обеспечением, вкладывают значительные средства в цифровую платную рекламу.

Они размещают рекламу в Facebook, поисковых и контекстно-медийных сетях Google, Instagram, медиа-издательствах и других сетях.

Но почему?

Онлайн-реклама может быть очень эффективной для повышения узнаваемости бренда, привлечения подписчиков в социальных сетях, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж продукции.

Компании всех размеров переходят на онлайн-рекламу.По данным eMarketer, к концу 2019 года американские рекламодатели потратили бы на цифровую рекламу более 129 миллиардов долларов.

Расходы на цифровую рекламу против традиционной

найдите пример рекламы от некоторых компаний, занимающихся технологиями и программным обеспечением, за которыми вы следите, которым доверяете и даже которыми восхищаетесь.

Итак, планируете ли вы запустить компанию, занимающуюся технологиями или программным обеспечением, или просто хотите вдохновиться дизайном их рекламы, я написал эту подробную статью, думая о вас.

Вы увидите 10 примеров рекламы, которые вызвали массовое взаимодействие, привели к продажам продукции на миллионы долларов и оказали незабываемое влияние на отрасль.

Начнем.

Пример №1: Apple Music Display Ads  

Apple — одна из самых умных компаний в мире. Это, пожалуй, лучшее, когда речь идет о смартфонах и операционных системах.

Но чего вы, возможно, не понимаете, так это пути, по которому компания следует с онлайн-рекламой.Команда ничего не усложняет.

Когда вы видите типичную медийную рекламу Apple Music, она не выглядит причудливой. Разве это не очевидно и на их сайте? Технология. Компания допускает много свободного места на своем веб-сайте, но это не влияет негативно на их продажи.

Apple Music

Еще до запуска Apple iPhone X в списке ожидания стояли миллионы покупателей. Apple стала магнитом на потребительском рынке.

Логотип Apple всегда выделяется на рекламных баннерах.Независимо от того, где появляется рекламный баннер, логотип — это то, что привлекает людей. Пока этот логотип есть — доверие будет.

Кнопка призыва к действию, используемая в рекламном баннере, просто «Доступно сейчас», чего более чем достаточно, поскольку имя Apple уже стало нарицательным.

Apple Music Display Ads

Из этого примера платной рекламы Apple можно узнать, что она проста. Помните, что вам не нужно усложнять свое сообщение, чтобы оно прижилось. Просто хорошо донесите свое сообщение — и вы повысите вовлеченность и увеличите продажи.

Пример №2: Рекламная кампания Shopify на Facebook

Рекламная кампания Shopify на Facebook — хороший пример огромной ценности. Это должно вдохновить вас на создание онлайн-рекламы, которая не только нацелена на получение потенциальных клиентов и продаж, но и на то, чтобы в конечном итоге помочь людям.

Глядя на рекламу Shopify, вот первый вопрос, который вы увидите:

» Каким человеком вы себя называете в этом мире?

Shopify

Этот вопрос связан с тем, как устроен человеческий мозг.Когда людей ценят и ценят за черты, которые они развили с течением времени, они это замечают.

Если вы являетесь потенциальным клиентом Shopify и понимаете, что можете стать тем, кем всегда хотели быть, кликнете ли вы по рекламе или проигнорируете ее?

Держу пари, реклама попадется вам мгновенно.

При создании объявлений вы можете задавать личные вопросы, чтобы мгновенно вызвать любопытство и эмоции у вашей целевой аудитории.

Предложите людям начать обдумывать свои решения, и они могут начать смотреть в сторону вашего продукта.

Если ваша онлайн-реклама является источником напоминания о том, что возможно, люди будут мотивированы к действию. Реклама Shopify мотивирует потенциальных клиентов и компании переосмыслить свою стратегию. Вопрос «Каков ваш следующий шаг?» сложно.

Предлагает зрителю или покупателю рассмотреть новые варианты более эффективных изменений. Убедитесь, что вы включили такие концепции в свою онлайн-рекламу. Прежде всего, используйте правильный призыв к действию в своих объявлениях.

Баннерная реклама Shopify также привлекательна, но использует кнопки «Попробовать бесплатно» и «Начать бесплатно» CTA.

Shopify POS

Apple Music использовала «Доступно сейчас» в своих рекламных баннерах, но это не значит, что вы должны использовать то же самое. Используйте релевантный и понятный CTA.

Shopify использует приглашение «Зарегистрироваться» вместо CTA «Узнать больше». Это именно то, что Shopify хочет, чтобы пользователи делали.

Если вы хотите, чтобы люди узнали больше о ваших продуктах или услугах, используйте не «Зарегистрироваться», а «Узнать больше». Или просто протестируйте свою кнопку призыва к действию на Facebook, чтобы выбрать лучшую фразу для использования.

Пример № 3. Интернет-баннер CISCO

Если вы часто читаете такие медиа-сайты, как FastCompany, Mashable и TheAtlantic, вы заметите некоторые нативные объявления на платформе. Большинство этих объявлений являются баннерами, а некоторые — контекстными.

Cisco

Cisco была надежной технологией. и компания-разработчик программного обеспечения на протяжении десятилетий. У них уже есть огромная клиентская база, поэтому важно создать эмоциональную привязку, которая привлечет этих людей.

Используя убедительные визуальные эффекты и мощные сообщения, Cisco смогла запустить кампанию, которая вызвала большой интерес.

Кампания Cisco «Я взламываю вашу компанию» покорила аудиторию. Это сработало, потому что люди боятся взлома, поэтому лучше получить защиту сейчас, чем потом.

Cisco Hacking

Пример №4: Рекламная кампания MailChimp в Facebook

Если вы какое-то время работали в сфере онлайн-маркетинга, то должны быть знакомы с MailChimp. До появления новых провайдеров почтового маркетинга MailChimp доминировал в мире почтового маркетинга.

В то время у компании было лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга. Они по-прежнему популярны и рекомендуются для тех, кто только начинает.

Я дал вам это введение не просто так:

Реклама MailChimp — хороший пример практического обучения потенциальных и существующих клиентов. В примере ниже показано, как работает MailChimp:

Рекламная кампания MailChimp в Facebook

Это реклама инструмента персонализации MailChimp. Новая функция, которая помогает компаниям и маркетологам повысить коэффициент конверсии электронной почты.

Успех этой рекламы на Facebook можно объяснить прекрасными визуальными эффектами. Этот Chimp стал изображением бренда MailChimp. Каждый маркетинговый материал, который они там размещают, обычно имеет полный или частичный талисман Шимпанзе .

MailChimp

MailChimp также использует много негативного пространства, чтобы привлечь внимание людей к изображению. Потому что при виде этого изображения легко узнать бренд, стоящий за ним — MailChimp.

Пример #5: Facebook из приложения Athos

В мире фитнеса многие люди хотят видеть свои результаты в режиме реального времени, они хотят иметь возможность отслеживать мышечные усилия, частоту сердечных сокращений, дыхание, мышечную усталость, и так далее.

Одно дело иметь лучшее мобильное приложение, которое делает все это, но совсем другое дело — правильно его донести.

Реклама, которая дает людям возможность отслеживать эффективность того, что им важно, скорее всего, принесет результаты — вот почему Athos извлек выгоду из этой идеи. Вот привлекательная реклама на Facebook:

Athos

Как и все объявления на Facebook, визуальные эффекты очень важны. И в объявлении выше есть главное изображение, которое передает суть приложения Athos и «умной» одежды.Даже если вы новичок в Athos или никогда о нем не слышали, это объявление может дать вам хорошую идею.

Этот снимок экрана приложения уникален, но, поскольку он расположен близко к главному изображению, есть химия, которую мы все можем распознать.

При создании рекламы на Facebook или рекламе через Instagram, рекламу Google или любой другой канал убедитесь, что вы выбрали правильные изображения.

Может ли изображение рассказать историю вашего бренда без пояснительного текста? Это то, что вы должны иметь в виду — независимо от вашей бизнес-модели или отрасли.

Пример #6: Образовательная рекламная кампания IBM

IBM — еще одна компания, занимающаяся технологиями и программным обеспечением, с которой нужно считаться. Его онлайн-реклама основана на предпосылке предоставления образования при одновременном увеличении доходов.

Новая платформа IBM уникальна и предназначена для информирования людей о состоянии искусственного интеллекта (ИИ), облачных вычислений, блокчейна и о том, как все это сочетается друг с другом.

Когда новая платформа была готова к запуску, IBM решила использовать каналы интернет-рекламы, чтобы распространить информацию о ней.Они создали рекламные баннеры, которые приглашали людей «подумать» вместе с ними.

IBM

Рекламы было несколько, но все они основывались на лозунгах «Думай», и «Умная работа».

Заставьте Smart работать.

Такая интерактивная реклама будет интересна людям. Как только пользователь нажмет на последовательность, он или она сможет показать, что представляет собой каждый из пяти столпов.

Эта рекламная кампания стала глобальным явлением. На самом деле, он получил несколько наград — например, «Золото» на Лондонской международной премии и «Золотой лев дизайна» на «Каннских львах 2012», «Бронзовый победитель» на «CLIO Awards» и так далее).

CLIO Awards

Эта реклама является релевантной и дает свежий взгляд на то, что большинство маркетологов используют в качестве лид-магнита: бесплатный информационный контент.

Это показывает, что вам не обязательно раздавать бесплатную информацию только для того, чтобы обучать людей, вы можете создать массовый спрос и инициировать интерактивность на своем веб-сайте, в социальных сетях или даже на офлайн-мероприятиях.

Пример № 7: Рекламная кампания OptiMonk с ретаргетингом

Когда вы запускаете рекламу с ретаргетингом, всегда полезно использовать изображения, которые люди видели ранее, чтобы они могли распознать их, независимо от того, что они сейчас делают.

Это именно то, что OptiMonk, поставщик всплывающих окон электронной почты. Компания помогает предприятиям и владельцам веб-сайтов собирать больше адресов электронной почты посетителей и другую контактную информацию, прежде чем они уйдут.

Ретаргетинговая рекламная кампания OptiMonk

OptiMonk использует ретаргетинговую рекламу Facebook для продвижения своего программного обеспечения для выхода. Ретаргетинг обычно очень эффективен, особенно когда у вас есть инструмент, к которому люди ранее проявляли определенный интерес, но в то время не могли действовать.

Прелесть ретаргетинговой рекламы на Facebook заключается в ее стоимости.Вы можете начать, даже если у вас меньше 10 долларов в день.

Пример #8: Кампания HP Display Ad

Баннерная реклама становится популярной в наши дни. Для некоторых людей никто не кликает на баннеры в Интернете. Но это не может быть дальше от истины.

Компания HP доказала эффективность медийной рекламы с помощью привлекательных баннеров, которые привлекали целевую аудиторию, просто чтобы узнать больше.

Компания HP украсила этот рекламный баннер убедительным заявлением «Идите туда, где происходит действие.”

Кампания HP Display Ad

Когда вы понимаете свою целевую аудиторию, становится легче завоевать их внимание с помощью вашей рекламы.

HP умна и знает, что ее целевой аудиторией являются пользователи, знакомые с термином «предприятие», поэтому бренд извлек выгоду из этого при создании своего баннера.

Если вы продаете простые решения деловым и занятым людям, вы можете включить в свое объявление слова, с которыми они уже знакомы.

Пример № 9: Рекламная кампания Facebook от Visa

Как одна из самых надежных финтех-компаний в США, Visa должна совершенствовать свою онлайн-рекламу, чтобы люди не разочаровывались.

Вместо текстовой рекламы Visa использовала видеоролики на LinkedIn для продвижения новых программ и кампаний. Когда вы смотрите видеорекламу Visa, вы переноситесь на сцену, где она была создана (буквально).

Решения HP для предприятий

Приведенное выше видеообъявление является хорошим примером. В нем представлены женщины, которые увлечены открытием своего бизнеса.

Хоть и 2-минутное видео — но зритель будет просить еще. Прежде всего, видеореклама подчеркивает важность новой инициативы Visa Visa Everywhere .

Рекламная кампания от Visa

Пример №10: Рекламная кампания Marketo на Facebook для лидов

Стандартная реклама в Facebook по-прежнему дает хорошие результаты, но если вы ищете больше, вам нужно попробовать Facebook Lead Ads.

Это то, что Marketo использовал для добавления новых лидов в воронку продаж. Lead Ads уникальна тем, что позволяет людям быстро подписываться на предложения, списки адресов электронной почты, информационные бюллетени и цитаты прямо из ленты новостей Facebook. Вот реклама:

Рекламная кампания Marketo на Facebook для лидов

Им не нужно щелкать ссылку, чтобы посетить целевую страницу, прежде чем они смогут подписаться.Все делается в фейсбуке.

Если вы хотите получить больше лидов и клиентов, вы можете рассмотреть возможность инвестирования в Facebook Lead Ads. Это бросит вызов тому, что вы считали невозможным с помощью рекламы в Facebook.

Однако, если вас интересует не генерация лидов, а узнаваемость бренда, то вы можете использовать стандартную рекламу Facebook — потому что для такой цели она подойдет.

Вам понадобится полезный материал для раздачи при запуске кампании Facebook Lead Ads. Это может быть бесплатная электронная книга, электронный курс, программное обеспечение, членский доступ к сайту или вебинар.Список лид-магнитов, которые вы можете использовать, бесконечен.

Реклама в Интернете

Заключение

Реклама в Интернете растет!

Неважно, в какой отрасли вы работаете или какая у вас бизнес-модель, вы можете использовать рекламу в Facebook, Instagram, Google Ads и другие каналы цифровой рекламы, чтобы охватить свою целевую аудиторию и значительно увеличить продажи.

Вы хотите творчески представить свои продукты и услуги, потому что пользователи хотят видеть рекламу, с которой они могут «связаться», потому что они в основном находятся в социальных сетях, чтобы общаться и узнавать удивительные вещи.

Если вы не уверены, какой тип рекламной кампании Facebook (изображение или видео) подойдет для вашего бизнеса, вы всегда можете протестировать различные комбинации объявлений.

Или полностью протестировать разные каналы. Например, запустите рекламу в Instagram для продвижения продукта или дела, связанного с образом жизни, и используйте рекламу в Facebook для охвата общего целевого рынка.

Вас вдохновили эти рекламные кампании в Интернете от компаний, занимающихся технологиями и программным обеспечением?

Дайте мне знать, если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужна помощь с вашей цифровой рекламной кампанией.

Полный список на 2022 год

Будучи маркетологами по профессии, мы ежедневно видим множество примеров рекламы на Facebook. Мы храним файлы cookie почти на каждом веб-сайте, который вы только можете себе представить, и мы всегда ищем лучшие тактики для использования в нашей собственной рекламе на Facebook.

В прошлом мы всегда делали скриншоты лучших объявлений Facebook, которые мы видели, прокручивая нашу ленту новостей или Instagram.

Но в прошлом году произошло нечто важное…

Cambridge Analytica принесла в Facebook массу негативных отзывов в прессе.Как маркетологи, мы стали свидетелями множества изменений, произошедших с платформой: новые процессы проверки и утверждения объявлений, более простые для понимания настройки конфиденциальности и правила для определенных типов объявлений (например, политических сообщений).

А в июне 2018 года Facebook объявил об изменении, которое изменило все для цифровых маркетологов:

«Сегодня, 28 июня, мы представляем новый раздел «Информация и реклама» на Страницах. Этот раздел предназначен для обеспечения дополнительной прозрачности Страниц и рекламы, которую они показывают.Информация и реклама позволяет любому пользователю Facebook просматривать активную рекламу, которую показывает Страница, а также получать дополнительную информацию о Странице (например, дату создания и любые предыдущие изменения имени)».
Почему такой большой?

По сути, это означает, что теперь вы можете намного проще следить за рекламой своих конкурентов. Вы просто заходите на их страницу, переходите в раздел информации и рекламы в левой части экрана и приступаете к работе!

Имея в своем распоряжении новый мощный инструмент, мы подумали, что пришло время создать лучший в Интернете список примеров рекламы Facebook в 2019 году.Мы отсортировали наш список по категориям, чтобы упростить навигацию. Вот отрасли, которые мы выбрали для охвата:

И без лишних слов, вот лучшая реклама Facebook в Интернете: 

Примеры рекламы Facebook для электронной коммерции

1. Бонобо

Bonobos отлично справляется с двумя задачами в этом примере с рекламой на Facebook. Во-первых, они напрямую обращаются к своей целевой мужской аудитории. Они используют слова «ты», «твой» и «ты», чтобы придать индивидуальность этой рекламе на Facebook и заставить зрителя почувствовать, что она написана непосредственно для них.

Затем они проделывают невероятную работу по повышению узнаваемости бренда, показывая людям, что одежда бонобо является символом творческого и трудолюбивого образа жизни. Одежда Bonobos не делает людей чем-то особенным, но вместо этого у бренда есть одежда, которая позволяет вам создать свой собственный стиль. Копия, обмен сообщениями и хорошо скомпонованная фотография поддерживают имидж бренда.

2. Квип

Quip определяет одно из самых больших отличий своих зубных щеток от других брендов — помогает правильно чистить зубы — и использует его для создания забавной мультяшной видеорекламы.Через копию они добавляют к своему продукту кучу других преимуществ: это просто, доступно и приятно.

Затем, в качестве последней отличительной черты, Quip добавляет строку «создано стоматологами и дизайнерами», чтобы бросить вызов еще одному потенциальному возражению против их бренда.

3. Хаббл

Хаббл использует два удивительных подхода. Во-первых, они берут цитату из авторитетного бренда (GQ), чтобы добавить социальное доказательство того, почему вы должны покупать их контактные линзы.

Но вместо ссылки на страницу покупки они ссылаются на викторину, давая зрителю ощущение, что процесс покупки напрямую персонализирован.

Кроме того, они поощряют нажатие на предложение, предоставляя вам 15 бесплатных пар контактных линз, если вы заполните их викторину. Умный ход.

4. Эверлейн

Everlane играет на психологических импульсах своих зрителей, чтобы создать FOMO с помощью этой рекламы Facebook для своих новых каблуков. Они используют цитату с популярного сайта о моде Who What Wear вместе с заголовком «распродано почти сразу», чтобы получить клики по объявлению.

Интересным аспектом этого объявления является то, что на изображении не показан полный каблук!

Это дает вам представление о задней части обуви, но чтобы увидеть полное изображение, вам нужно щелкнуть ссылку и приблизиться на один шаг к преобразованию.

5. Гарри

Это объявление четкое (понятный каламбур?) и точное. Этой рекламой на Facebook Harry’s анонсирует новый продукт с забавным и причудливым призывом к действию: «Пора намылиться».

Важно отметить, что Harry’s сотрудничает с Target для продажи своей продукции в магазинах, поэтому они сообщают об этом в подзаголовке. Таким образом, когда зрителю показывается реклама, но он не нажимает и не покупает, он все равно может вспомнить Гарри в следующий раз, когда будет в Target (и, возможно, совершить конверсию в магазине).

6. Уорби Паркер

Если у вас есть очки, вы знаете, как раздражает необходимость обновлять рецепт почти каждый год. Warby Parker знает об этом, и они запускают рекламу, чтобы подтолкнуть вас загрузить их приложение, чтобы начать процесс продления простым способом.

Вероятно, эта реклама ориентирована на клиентов, которые приобрели оправы Warby Parker около года назад. Таким образом, они могут привлечь клиентов этим заголовком, ориентированным на цену.

7.Феликс Грей

Felix Grey пробует яркий цвет в этой ярко-оранжевой рекламе своих очков от усталости глаз. Затем они используют цитату из Bustle, чтобы подтвердить ценность своего бренда.

Этим постом они на самом деле направляют свой трафик Facebook на пост на Bustle.com.

Если пост достаточно позитивен в отношении бренда и содержит точные ссылки на покупку, это может стать отличным шагом для бренда D2C.

8. Олбердс

Эта рекламная карусель на Facebook обувает несколько вариантов популярной обуви Allbirds Wool.Изображения для рекламы состоят из обуви на белом фоне, но немного странный угол каждой обуви заставляет вас остановиться и подумать, прежде чем двигаться дальше в своей ленте новостей Facebook.

Наконец, текст имеет мощный заголовок и признает многие из самых больших преимуществ обуви: машинная стирка, бесплатная доставка и бесплатный возврат.

9. Глянец

Glossier продает косметику и средства по уходу за кожей в Интернете, и одним из крупнейших каналов для этой отрасли являются отзывы влиятельных лиц.

Итак, для своего отшелушивающего средства для улучшения кожи Glossier размещает видеорекламу на Facebook с изображением применяемого продукта. Смотреть их рекламу — все равно, что идти в отдел косметики в универмаге, только на этот раз вам не нужно вставать с дивана!

10. Гости

Изображение, использованное в этой великолепной рекламе на Facebook, точно соответствует действительности. Это один из лучших примеров рекламы на Facebook в списке. Вот почему.

Away хочет побудить людей принять страсть к путешествиям, а затем зайти на их сайт и купить чемодан.На этом изображении они сопоставляют 3 своих чемодана рядом с океаном. Они используют чемоданы разных размеров в оттенках красного, белого и синего. Вы не можете не ассоциировать изображение с 4 июля — и у нас есть ощущение, что это сделано специально.

Внезапно вы преображаетесь из-за рабочего стола на Манхэттене, и ваш мозг вспоминает лето, пляж и все, что с этим связано.

11. Каспер

Компания Casper недавно перешла от операций только через Интернет к открытию обычных магазинов по всей стране.Это реклама для продвижения этих новых физических местоположений.

Объявление эффективно, потому что оно ориентировано непосредственно на аудиторию в определенном географическом районе, в данном случае в Майами. В тексте Каспер задает много вопросов, которые заставляют вас почувствовать, что реклама специально персонализирована для вас. Тон сопроводительной копии игривый, в ней даже можно пошутить со вкусом.

12. Парашют

Еще один бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, Parachute, достигает своей аудитории через эту непринужденную и мечтательную рекламу.Вверху они дают четкий заголовок: «Все любители вздремнуть должны знать об этих простынях».

Затем внизу они показывают пару, дремлющую на своих простынях. Белая палитра постельного белья делает изделие прохладным и удобным. Это отличная работа по созданию ощущения с помощью одного из лучших примеров рекламы на Facebook, которые мы видели.

13. М. Геми

Еще одна реклама, которая воспроизводится на FOMO.

Обратите внимание, что М. Геми ничего не говорит о том, что эти туфли в настоящее время распроданы.Но поскольку вы знаете, что это произошло однажды в прошлом, это вполне может произойти снова. Тем не менее, вы склонны действовать быстро и не упустить сделку.

14. Мешки

Этот пример рекламы MeUndies на Facebook напрямую обращается к аудитории, сообщая зрителям: «Это трусы, которые вы ищете». В качестве ретаргетинговой рекламы это эффективный способ снова представить товар посетителю сайта и побудить его совершить последний шаг конверсии.

15. Наружные голоса

Кто лучший защитник бренда? Легкий! Ваши прошлые клиенты…

В этом примере рекламы на Facebook от Outdoor Voices используются прошлые цитаты клиентов для сообщения их продуктов.Это простая, но мощная тактика, которую может использовать любой бренд — от электронной коммерции до программного обеспечения и не только.

16. Котопахи

Эта реклама Cotopaxi для одного из их «единственных в своем роде» наборов. Копия является прямой при описании рюкзака, но также подчеркивает два других преимущества бренда: бесплатную доставку и бесплатный возврат.

17. Фрэнк и Оук

Frank and Oak предлагает услугу подписки на одежду, и для продвижения своего предложения они используют заголовок CNN рядом со своей рекламой, чтобы повысить доверие к своей услуге.

Затем поверх видеообъявления они добавляют оверлей с цитатой клиента. Это отличный пример использования имеющейся у вас недвижимости, о которой часто забывают.

18. Рамный мост

Этот пример рекламы Facebook от Framebridge предоставляет посетителям код купона, который они могут использовать при следующей покупке на сайте.

Перенацеливая бывших клиентов, Framebridge может использовать эту рекламу в Facebook, чтобы увеличить LTV и представить предложение, от которого трудно отказаться.

В рекламном сообщении мы видим, что Framebridge привлекает клиентов, побуждая их баловать себя. Изображение и копия отражают эту мысль, отмечая, что «пришло время отпраздновать вас».

19. Лиза

Leesa — один из многих брендов матрасов в коробке. И чем они привлекают новых клиентов и чем отличаются от Casper, Helix и Tuft & Needle?

Со своими номерами!

Продажа 300 000 матрасов — непростая задача, и Лиза это знает.Они эффективно используют статистику в качестве маркетингового материала в этой рекламе на Facebook. Мы также ценим то, как Лиза использует код купона и игривые смайлики, чтобы дать посетителям дополнительный толчок к клику по объявлению.

20. Спираль

Нам очень нравится идея этой рекламы. Это похоже на метод, используемый Coors Light при маркетинге своего пива. Они не продают пиво, они продают холодное пиво.

Здесь Helix не продает обычный матрас, они продают матрас, который сохраняет прохладу. Начало их видео с горы добавляет элемент любопытства, который вы не можете не щелкнуть.

21. Houzz

Нам нравится эта реклама из-за фактического зацикливающегося видео стула, поднимающегося и опускающегося, которое начинается, когда вы нажимаете кнопку воспроизведения. Houzz предлагает множество продуктов, но эта рекламная кампания Facebook «Поднимите свой стиль» отлично справляется с привлечением клиентов, особенно заинтересованных в покупке нового барного стула.

22. 1 место

1stdibs — это элитная торговая площадка для мебели, ювелирных изделий и предметов искусства.Но вместо того, чтобы размещать рекламу для каждого отдельного объекта, они используют контент о элитных домах, чтобы привлечь аудиторию на свой сайт.

Мы ценим то, как они знают свой бренд; они используют этот список для привлечения трафика, а затем побуждают посетителей, попавших на их сайт, взаимодействовать с определенными элементами.

23. Перо

Feather — это стартап, предлагающий в аренду мебель ведущих брендов, таких как West Elm, Joybird, Casper. Их реклама прекрасно сочетает эти торговые марки с изображением женщины, отдыхающей на мебели со своей собакой.

24. Нора

Рекламные карусели Facebook отлично подходят для показа нескольких вариантов вашего продукта. Вот забавная реклама, которая сочетает в себе два успешных метода преобразования, включая цитату с популярного сайта ( Apartment Therapy ) и объединение изображений в серию. В результате получилась элегантная и интересная реклама Burrow, основанная на содержании.

25. Флойд

Вот еще один творческий подход от сотрудников Floyd. Вместо того, чтобы писать свою рекламу в Facebook с точки зрения рассказчика, они написали ее с точки зрения своей мебели.

Это подойдет не для каждого бренда. Но здесь для Флойда это работает хорошо, тем более что название их компании — это имя.

26. Бомбы

Еще один отличный пример того, когда цитата клиента может быть более значимой, чем ваши собственные слова. Bombas использует восторженные отзывы клиентов, чтобы добавить веса своему продукту. Они сочетают эту цитату со стильной фотографией своего продукта, заголовком, который повторяет цитату, и вуаля, почти идеальная реклама на Facebook.

27.Пелотон

Компания Peloton выдвинула новую идею в области фитнеса: Вы можете тренироваться дома так же хорошо, как и в Soulcycle. В этом объявлении содержится отличная и краткая аргументация того, почему вам следует посетить их сайт и узнать больше об их продукте для фитнеса, который меняет правила игры.

28. Великие

Вместо того, чтобы просто ссылаться на упоминание в прессе, иногда не менее эффективно использовать цитату знаменитости или влиятельного лица. Это добавляет более личное, человеческое обращение, чем упоминание публикации.

Здесь обувной бренд Greats обращается к отзыву знаменитого шеф-повара Бобби Флея для своей рекламы.

Затем они сочетают рекламу с высококачественными карусельными изображениями обуви в различных условиях, создавая визуальное представление своей линейки продуктов.

29. Дж. Крю

J. Crew хорошо знает свою аудиторию . В одной из лучших рекламных серий Facebook, которые мы видели, они используют простую единственную фотографию и описание новой эксклюзивной коллекции для привлечения трафика на свой сайт.

Это небольшой тизер — вы можете увидеть одежду на рекламной фотографии — но чтобы получить полную информацию о коллекции, вам нужно посетить веб-сайт J. Crew.

30. Ритуал

Это интересная тактика, которая может сработать, если сайт, на который вы направляете трафик, конвертируется для вашего продукта с высокой скоростью. Вместо того, чтобы направлять трафик на собственный сайт, Ritual направляет трафик на статью на Buzzfeed об их продукте.

Будьте осторожны с техникой, она работает для одних брендов, но для других может быть пустой тратой времени и денег.

31. Уход/из

Это объявление от Care/of — еще один отличный пример бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, использующего предложение клиента для продвижения продукта.

Carly H говорит бренду «спасибо за заботу о моем теле» — трудно получить лучшую реакцию клиента, чем благодарность. Затем на изображение они добавляют наложенный текст, который рекламирует их репутацию «Buzzfeed # 1, который изменит жизнь, чтобы попробовать».

32. Химс

Вот отличный прием — сообщить аудитории пугающую статистику.Большинство мужчин не хотят терять волосы, поэтому фраза «66% парней теряют волосы к 35 годам» заставляет даже самого полного мужчины захотеть нажать на это объявление.

Другие примечательные особенности этого объявления включают в себя использование всех строчных букв — решение бренда соответствовать стилю названия компании forhims — и визуально интригующую фотографию другой руки, управляющей продуктом forhims по голове.

33. Сохраняет

Keeps является конкурентом Hims, и они используют другой подход в этом примере рекламы на Facebook.

Они начинают с вопроса, быстро называют начальную цену и направляют свой трафик на «викторину».

В их видео используется иллюстрация, а не человеческая голова. Трудно сказать, какая реклама работает лучше, но если вы находитесь в положении, когда вам нужно спрашивать, возможно, стоит запустить две итерации — одну рекламу с мультфильмом, другую с человеком.

34. Бруклинен

Вместо того, чтобы приписывать клиенту цитату о своем продукте, Brooklinen просто говорит: «Эти листы с самым высоким рейтингом говорят сами за себя.

Это объявление доказывает абсурдность, но необходимость цитат клиентов. Неясно, кто сказал, что они «супермягкие», но мы можем предположить, что это был покупатель или отзыв, опубликованный в Интернете. Клиент действительно сказал это? Может быть, но это не имеет большого значения. Включение цитаты (даже без указания авторства) — вот что заставляет это объявление работать.

35. Сойлент

Примечательно, что

Soylent не проводил активных кампаний Facebook в США на момент создания этой статьи. Но они запускали целевую рекламу для клиентов из Великобритании.

Это сообщение о прибытии персонализировано тремя заметными способами:

1) Soylent называет Великобританию в первой строке 2) Они включили в изображение цепочку флагов Юнион Джек. 3) Они упоминают AmazonUK, а не просто Amazon
.

Результат? Soylent заставляет британскую аудиторию чувствовать, что эта реклама создана специально для них.

36. Кофе в синей бутылке

Эта реклама успешна, потому что Blue Bottle может показать красоту и вкус своего кофе на фотографии.Кто не захочет выпить большой стакан холодного пива, увидев эту рекламу?

Затем вспомогательная копия предоставляет несколько других преимуществ, которые отличают их бренд от других обжарщиков. Blue Bottle предоставляет инструменты для приготовления «прекрасного кофе каждое утро», объединяя команду экспертов, предоставляя отличные инструменты и продавая вкусные кофейные зерна.

37. Тековас

Нам очень нравится это объявление из-за заголовка — The Cole готов произвести впечатление — и подзаголовка — Материалы премиум-класса, от кончиков пальцев до пяток .

В то время как реклама от Tecovas представляет собой быстрое сообщение, которое появляется в вашей ленте новостей Facebook, но если вы похожи на нас, вам не терпится нажать на нее.

38. Найк

Nike запускает много рекламы многих продуктов. Чтобы упростить свой опыт, они, похоже, запускают автоматическую рекламу продуктов без связанной копии.

Хотя это не всегда лучшая практика, она может сработать и сэкономить время для таких брендов, как Nike, у которых есть надежные данные, с помощью которых они могут переориентировать миллионы посетителей.

39. Долларовый клуб для бритья

Вы когда-нибудь задумывались, как Dollar Shave Club был продан за более чем 1 миллиард долларов? Ну, это отчасти потому, что они являются экспертами в привлечении клиентов.

Это видеообъявление
на Facebook показывает, почему.

Зацепили заголовком «Ненавижу бриться?» — а затем заставьте вас захотеть узнать, о каких четырех шагах говорит бренд, используя заголовок «Попробуйте эти 4 шага» в качестве заставки своего видео.

40. Березовый ящик

Вот еще один пример рекламы на основе купонов.Birchbox не стесняется делиться кодом со своей аудиторией. Они включают код купона в 3 местах: заголовок, тело и изображение.

лучших примеров рекламы на Facebook — финтех / страхование

41. Квадрат

Одним из самых больших препятствий на пути регистрации бизнеса в Square является безопасность. Это видеообъявление направлено на решение этой проблемы и фокусируется на функциях безопасности продукта.

Обратите внимание, как Square упоминает название своего бренда в каждой части рекламы, чтобы произвести впечатление на свою аудиторию.Цель состоит в том, чтобы даже если вы не конвертируете, вы лучше познакомились с брендом Square и связали его с безопасностью.

42. Коинбаза

Coinbase использует свою рекламу в Facebook для регистрации для своего сервиса торговли криптовалютой. В рекламе упоминаются все их различные преимущества — они представляют собой торговую площадку для биткойнов, эфириума, лайткойна и других.

С точки зрения креатива, реклама отлично справляется с предварительным просмотром приложения Coinbase на реальном телефоне. Он обеспечивает ярко-синий фон, который делает наложенную копию легко читаемой.

43. Софи

Вот пример рекламы на Facebook, в которой используется раздача, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться. Вместо того, чтобы напрямую предлагать людям воспользоваться услугами Софи для погашения своего студенческого долга, эта реклама побуждает зрителя подписаться на, казалось бы, бесплатный индивидуальный коучинг по вопросам карьеры.

Затем, собрав информацию об аудитории для этого бесплатного сервиса, Sofi сможет напрямую предлагать свои услуги идеальным клиентам.

44. Трансфервайз

Transferwise позволяет вам переводить деньги на международном уровне сверхдешевым способом.

Эти объявления хороши тем, что они чрезвычайно персонализированы — у члена аудитории может возникнуть ощущение, что реклама нацелена непосредственно на них ( и, вы правы, это, скорее всего, ).

Например, это объявление обращается к голландцам, живущим в США, с заголовком «Голландцы 🇳🇱 в США 🇺🇸?» Это прямолинейно, а включение смайликов делает рекламу еще более привлекательной.

Затем Transferwise может направить этот трафик на персонализированную целевую страницу, созданную для транзакций США <> Нидерландов.

А что самое лучшее? Этот метод масштабируется! Transferwise может воспроизвести набор для каждой страны, где он работает.

45. Полоса

Клиентами

Stripe являются компании, а точнее, разработчики в технологических компаниях. Это объявление напрямую обращается к разработчикам с заголовком «создано для разработчиков» и предоставляет им быструю ценную подсказку, чтобы узнать больше о том, что они могут сделать с Stripe.

46. Робингуд

Украсть у богатых и отдать себе? Это отличная идея бесплатной торговой платформы Robinhood.И страница загрузки приложения хорошо справляется со многими задачами:

Во-первых, вверху есть броский заголовок: «Когда вы покупаете дешево, продаете дорого и вам не нужно платить комиссионные…». соответствующая игривость рекламе.

В видео для своей рекламы Robinhood проделал замечательную работу, включив большое число (1024,52 доллара США) и восходящую линию, чтобы визуализировать положительные результаты, которые могут быть достигнуты в их приложении. Они также добавляют причудливый черно-белый фон, который поначалу нас смущает, но заставляет не отводить взгляд.

Наконец, когда вы приостанавливаете рекламу, вы получаете призыв к действию с подтверждением социального подтверждения: «Более 4 миллионов человек используют».

47. Ботаник

С помощью этой рекламы на FB Nerdwallet направляет трафик на сообщение в блоге о 4 лучших кредитных картах для низкой годовой процентной ставки и консолидации долга.

В изображении хорошо используется правило 20 % текста, включая строку «0 % годовых в течение 18 месяцев» над изображением кредитной карты. Интересно отметить, что Nerdwallet конвертирует трафик через партнерские ссылки в контентной статье, а не через инструмент поиска кредитных карт.

48. Paypal

Это объявление Paypal является примером определения вашего конкурентного преимущества для привлечения клиентов. Вместо того, чтобы говорить «Paypal лучше» или «Переходи на Paypal», маркетинговая команда решила использовать довольно важную статистику:

.
«Конверсия при оформлении заказа до 44% выше для транзакций Paypal по сравнению с транзакциями других компаний».

Также интересно отметить включение звездочки в объявление. Поскольку банковское дело является регулируемой отраслью, иногда возникают проблемы с соблюдением требований, которые мешают рекламе.Здесь Paypal ловко включает уведомление в рекламные изображения, не отвлекая аудиторию от заголовка.

49. Чейз

Чтобы продвигать свой продукт по доле собственности, Чейз размещает рекламу на тему «Готовы ли вы к ремонту?» контрольный опрос. В рекламе они включают изображение Джонатана и Дрю Скотт (из шоу HGTV Property Brothers) , чтобы побудить поклонников шоу нажать на рекламу. Также интересно, что они создали рекламное изображение в виде диптиха, где половина показывает этап ремонта, а другая — красиво законченный дом.

Небольшое замечание: люди любят фотографии до и после.

Кнопка призыва к действию внизу обращается непосредственно к аудитории, спрашивая «Готовы ли вы к ремонту?», а затем отмечает, что викторина «индивидуальна».

50. Уэллс Фарго

Wells Fargo дает вескую причину выбрать свой банк, разместив рекламу на FB с актуальными процентными ставками по депозитам и сбережениям. Это сложная реклама, поскольку цены часто меняются — и Wells Fargo признает это — включая дату истечения срока действия их предложения в подзаголовке.

51. Маркус

Маркус, новое кредитное подразделение Goldman Sachs, использует карусельную рекламу в Facebook для своего кредитного продукта. И они используют продукт Carousel по-умному — шаг за шагом размещая историю в нескольких кадрах.

52. Электронная торговля

В настоящее время E*Trade запускает много видеорекламы на Facebook. Это преувеличенный комментарий о состоянии американских пенсионных сбережений. Видео включает в себя зацикливающуюся музыкальную дорожку, которую невозможно не останавливать и не смотреть снова и снова.

53. Венмо

Эта реклама на Facebook интересна тем, что содержит несколько трудночитаемый текст. Но это не всегда плохо!

Заставляет замедлиться, внимательно прочитать и обдумать сообщение. В этом случае вы можете прочитать «Пад Тай для холодильника Pad», а затем вам будет предложено прочитать меньшую вспомогательную копию над концентрическими кругами.

54. Чистота денег

Вот эффективное использование рекламного дизайна Facebook Carousel. На каждом снимке экрана показана отдельная функция Clarity Money — показать потенциальным пользователям, что они могут ожидать, если установят приложение.

В верхней части объявления есть заголовок с убедительным социальным доказательством: «Присоединяйтесь к более чем 1 миллиону зарегистрированных пользователей». Эту статистику трудно игнорировать!

55. Новый

Mint предлагает продукт или услугу, аналогичную Clarity, но их реклама использует другую стратегию.

Вместо рекламы в карусели они выбирают видеорекламу, непосредственно демонстрирующую их продукт.

Видеообъявления имеют дополнительное преимущество, заключающееся в том, что вы можете перенацелить сегменты, которые смотрят определенный процент видео.

56. Благоустройство

В этой рекламе Betterment подчеркивается, что их брокерские услуги «лучше», чем у конкурентов. Вместо того, чтобы соглашаться на «хорошо», Betterment побуждает свою аудиторию просить больше у своего управляющего деньгами.

Человек на фото — пока неизвестный — добавляет человеческий фактор в инвестиционный фонд роботов. А CTA поверх изображения добавляет еще один толчок, чтобы щелкнуть и посмотреть, что находится на другой стороне.

57. Оскар

Последняя рекламная кампания Оскара на Facebook нацелена на владельцев бизнеса, которые рассматривают поставщиков медицинского страхования для своего бизнеса.Это объявление имеет короткий броский заголовок, который обращается к главной заботе работодателей: ценность без больших затрат.

Затем, в подзаголовке ниже, это объявление напрямую обращается к аудитории с персонализированным сообщением. В нем упоминается «Узнайте больше о бизнес-планах в Нью-Джерси», чтобы владельцы бизнеса в Гарден-Стейт почувствовали, что это было создано непосредственно для них.

58. Лимонад

Хотите узнать, как использовать данные компании для написания объявления? Вот невероятный пример от Lemonade!

Сообщая вам, что каждые 90 секунд у них появляется новый клиент, вы получаете некоторое социальное доказательство.

Если так много людей уже доверяют сайту в плане страховки, почему бы и вам не доверять?

59. Причал

Это подход, который мы редко встречаем — огромное количество копий, — но, похоже, он работает для Jetty. В этом примере с рекламой на Facebook они начинают перечислять причины, по которым вам может понадобиться страховка арендатора.

К тому времени, когда вы окажетесь на 3 или 4 позиции ниже по списку, вы, вероятно, начнете опасаться худшего. Мы готовы щелкнуть, как только они упомянут, что гитара упала со стойки на стене.Какой пункт беспокоит вас больше всего?

60. Кредитная карма

Когда вы покупаете кредитную карту, предварительное одобрение может иметь решающее значение. Credit Karma знает об этом, и они создали рекламу, которая обыгрывает эту концепцию.

Обратите внимание, что они включают изображение со значками, благодаря которым решение о подписке на карту больше похоже на приложение для знакомств, чем на банковское дело. Заголовок «Посмотрите, предварительно одобрены ли вы» вызывает у вас любопытство как у зрителя и дает вам повод кликнуть. Также важно отметить, что они возражают против одного из своих самых больших возражений, отмечая, что это «не повлияет на ваши оценки, чтобы выглядеть.

61. CommonBond

Это объявление предназначено для рефинансирования студенческого долга, но подход основан на том, чего вам не хватает. Они показывают фотографию женщины, плывущей на парусной лодке, без стресса, предположительно теперь, когда она расплатилась с долгами.

Затем в заголовке ниже они соответствуют изображению с прямым призывом к зрителям: живите полной жизнью. CommonBond также отлично подсчитывает, сколько они могут сэкономить вам — 24 000 долларов — это довольно серьезные деньги.

62.ПолисГений

В этом объявлении используется изображение предметов, которые вы можете найти в доме, рядом с заголовком «Защитите свои самые любимые вещи за считанные минуты». Это разумное сопоставление, поскольку оно заставляет вас задуматься о вещах в вашем собственном доме и подумать о том, есть ли у вас страховка арендатора для их защиты.

63. Зебра

Зебра — это рынок страхования автомобилей, и эта реклама позиционирует продукт наравне с конкурентами. Обратите внимание, как они используют более яркий синий цвет, больше текста, крупный шрифт и оранжевый значок, чтобы заставить вас смотреть на правую сторону изображения.

Затем вы можете заметить более низкую цену на Zebra и честно убедить себя нажать и посмотреть, получаете ли вы самую низкую цену, какую только могли бы получить.

64. Зенефитс

Эта реклама Zenefits короткая и точная. В верхней части объявления они описывают продукты, с которыми они работают: льготы, начисление заработной платы и управление персоналом.

Затем в рекламе они сообщают о награде, которую они получили от PC Mag, чтобы дать больше влияния на то, почему вы должны доверять их бренду.

65. Желуди

У

Acorns есть реклама на Facebook, которая использует изображения для безупречного представления своей бизнес-модели.Их служба округляет каждую транзакцию, которую вы совершаете, и инвестирует сдачу.

И из видео, где кофейная чашка указывает на инвестиционное приложение, мы можем видеть это в действии. Это ясное сообщение, и оно мощное. Затем, чтобы подтвердить, почему вы должны доверять им, в рекламе указано, что более 4 миллионов человек уже доверяют им — легкая продажа в этот момент.

Лучшие примеры рекламы в Facebook для SAAS

66. Хабспот

Hubspot отлично интегрирует контент в свою маркетинговую воронку.Вот пример одной из многих рекламных объявлений, которые они используют для превращения посетителей в потенциальных клиентов.

Что делает его успешным?

Обратите внимание, как они повторяют «Скачать» как на изображении для рекламы Facebook, так и в подзаголовке под рекламой. Многочисленные упоминания действительно подчеркивают, что вы должны предпринять это действие.

Также интересно отметить, что они не раскрывают свой URL. Посетитель может видеть, куда на сайте Hubspot он направляется, и, если он когда-нибудь решит посетить его в будущем, он сможет посетить тот же самый удобный URL-адрес.

67. Прозрение

С помощью этой забавной рекламы компания Invision привлекает посетителей к своей демо-регистрации Enterprise. Нам нравится, как они используют иллюстрацию двух коллег, работающих вместе над выполнением проекта, подобно тому, как вы бы использовали их продукт.

Копия над рекламой Facebook описывает варианты использования их продукта и описывает приложение как «готовое для предприятий». Нам также нравится рекламный текст в самой рекламе — «быстрее выйти на рынок» — является прямым и дает существенное преимущество программного обеспечения Invision.

68. Доказательство

Вот реклама, которую мы сейчас размещаем на Facebook. В нашем заголовке мы подчеркиваем количество клиентов, которые в настоящее время используют наш продукт (более 5000).

Затем на изображении ниже мы приводим пример того, как наше уведомление отображается при установке на сайте. В приведенном ниже тексте мы призываем пользователей заголовком «Получите бесплатную пробную версию Proof». Это хорошо сработало для нас, но это одна из многих рекламных кампаний в нашем арсенале.

69. Домофон

Хотите увидеть отличный и простой способ взаимодействия вашей аудитории с вашим объявлением на Facebook?

Создайте список элементов наверху, но отформатируйте список так, чтобы зрителю пришлось щелкнуть «увидеть больше», чтобы увидеть полный текст.

Мы, естественно, хотим знать, чего мы не можем видеть, и, говоря нам, что есть 4 причины, мы, естественно, хотим щелкнуть, чтобы узнать (# 4 — это ✅ Рост за пределами человеческих возможностей, если вам интересно).

70. Мейлчимп

Этот пример рекламы Facebook от Mailchimp демонстрирует ключевую ценность бренда в удобоваримой ценности. С их программным обеспечением вы можете «найти свою аудиторию, привлечь клиентов и создать свой бренд».

71. Вкус

Вот отличное использование карусели Facebook от Gusto.Здесь есть несколько замечательных тактик.

Во-первых, над рекламой Gusto рекламирует небольшое социальное доказательство, указав, что «более 60 000 предприятий полагаются на нас». Затем, в следующей строке, они призывают вас «попробовать», а не «купить», и дают за это преимущество: «упростите свою платежную ведомость».

Еще одна отличная тактика — использование ярких цветов ROYGBIV на заднем плане каждого изображения. У одного телефона ярко-желтый фон, у другого ярко-синий… Контраст заставляет любопытно пролистывать каждую панель.

72. Веб-сервисы Amazon

Одним из преимуществ AWS является возможность создавать продукты для подключенного дома. Этот Facebook использует это преимущество и дает достаточно информации, чтобы вы захотели перейти на другую сторону.

Изображение объявления простое — это синий фон с логотипами потенциальных приложений технологии IoT. Затем сбоку он включает заголовок и подзаголовок, которые дополняют текст объявления FB.

73. Асана

Нам очень нравится заголовок этой рекламы Asana.Он начинается с тщательной работы по выявлению головной боли, которая может возникнуть в жизни:

Вы тратите время на совещания по статусу и бесконечные потоки электронной почты? Затем они предлагают решение, которое может сделать ваше рабочее место «более счастливым местом». Затем они следуют этому предложению: «Сделайте работу менее похожей на работу» и «Соблюдайте сроки с помощью Asana».

74. Буфер

Вместо использования Facebook для прямых конверсий — Buffer публикует много контента на своей странице в Facebook.Одним из примеров является этот платный пост, подталкивающий их аудиторию к загрузке нового маркетингового подкаста.

Подкаст посвящен пикантной теме — изменениям в алгоритме Facebook. Реклама начинается с отличной зацепки: «Охват органической рекламы снижается? Ты не один.» Затем в нем рассказывается, как их статья может помочь маркетологам приспособиться к изменениям.

75. Расписание

Иллюстрации, кажется, сейчас в моде у компаний-разработчиков программного обеспечения! И на то есть веская причина — он добавляет немного человечности и игривости в суховатый маркетинговый разговор.

Нам нравится это объявление за его яркие, но приглушенные иллюстрации и заголовок, который кратко описывает программное обеспечение: «Контент + Социальные сети + Электронная почта = Все в одном месте»

76. Инстастраница

Разговор о рекламе, которая продает данные! Над рекламой Instapage начинает свою презентацию с «более 2 миллионов созданных страниц со средним коэффициентом конверсии 22%».

Затем в самом объявлении акцент на этой статистике становится еще более заметным:

Ср. Коэффициент конверсии: 3.75%
Instapage Среднее: 22%

Если этого недостаточно, чтобы пробудить ваш интерес, вас трудно продать.

77. Микспанель

В этой рекламе Mixpanel использует контентный подход — раздает бесплатный (но закрытый) отчет об успешных стратегиях, используемых директорами по маркетингу.

Нам нравится это объявление, потому что сразу понятна ценность клика, и очевидно, что мы получаем что-то ценное — в данном случае сборник из 10 интервью.

78. Провисание

Изображение, стоящее за этой рекламой, ничего не добавляет — кроме забавной иллюстрации, сопровождающей логотип компании.Но там, где эта реклама преуспевает, так это в верхнем заголовке.

Slack количественно оценивает их ценность, показывая, как продукт может помочь вам достичь точного результата. В этом случае «Сократите свою электронную почту на 48,6% 🙌»

Это огромное преимущество — и это то, что действительно может побудить человека кликнуть и узнать больше.

79. Площадь

В этой рекламе у Squarespace отличный подход — они представляют неиспользование своего продукта как упущенное творческое начинание. Просто взгляните на их заголовок — «Создайте свой сайт раньше, чем это сделает кто-то другой.

Если вы не прыгнете на их платформу и не начнете сегодня, есть вероятность, что вы упустите что-то важное. В рекламе-карусели они представляют такие тексты, как «Ваш веб-сайт ждет» и «Ваш домен ждет», чтобы создать впечатление, что не хватает только вас.

80. Росток социальный

Это объявление на Facebook довольно простое, но нам оно нравится, потому что оно лаконичное и легкое для понимания. Они ясно дают понять, что стоит за рекламой (бесплатная пробная версия), а затем противодействуют любым вашим колебаниям, гарантируя, что «никаких обязательств не требуется.

81. CallRail

Это объявление не указывает напрямую, что делает CallRail, поэтому оно, вероятно, используется для ретаргетинга. Понятно, что, нажав на объявление, вы сможете запланировать «бесплатную демонстрацию», которая будет «персонализированной» — два основных желания клиентов SaaS.

82. Сумо.com

Вот пример отличного видеообъявления на Facebook от команды Sumo.com. Их программное обеспечение для отказа от корзины создано специально для магазинов Shopify, и их реклама полна ценности, которую вы получите от продукта.

Примечательно, что их реклама на Facebook включает смайлики и стрелку к изображению, чтобы вы сосредоточились на своем предложении. Заголовок прямо показывает ценность, которую вы получите от продукта, и они стремятся отметить, что Sumo поставляется с 14-дневной бесплатной пробной версией.

83. Хотяр

Нам очень нравится искренность этой рекламы — в ней указаны главные причины, по которым люди ПЕРЕСТАЮТ платить за их продукт. Это кажется нелогичным, пока вы не осознаете миссию статьи.

Они используют этот фрагмент контента как способ привлечь клики от других заинтересованных сторон SaaS, которые могут искать программное обеспечение для тепловых карт и ретаргетинга. Заголовок также очень мощный — связывает 3 причины с потерей дохода на ⅓. Мы готовы нажать, а вы?

84. Дрейф

Вот урок, который хорошо знают компании, занимающиеся электронной коммерцией, и который также признают компании SaaS: используйте своих клиентов для продажи вашего продукта.

В этом объявлении компания Drift показывает заметную ценность, которую клиент получил, используя свое программное обеспечение.Они количественно оценивают ее результаты (1 миллион долларов конвейера) и сопоставляют их с результатами Дрифта (более 100 000 клиентов).

Нам также очень нравится эта реклама за их креативность — вместо того, чтобы говорить «бесплатная пробная версия», они говорят о тест-драйве чат-бота Drift.

85. Канва

В рекламе Canva представлена ​​функция продукта, а не причина для загрузки программного обеспечения. При таком подходе Canva показывает вам, что вас ждет, если вы начнете пользоваться их сервисом.

Это похоже на то, как автомобильная реклама показывает салон красивой машины — заставляет постоянно думать о том, что вас может ждать при совершении покупки.

86. Shopify

Реклама Shopify привлекает начинающих владельцев бизнеса. Они позиционируют свой продукт как недорогой, как утренняя поездка на работу, вызывая у зрителя вопрос: «Что мешает мне дать шанс моей мечте?»

Изображение отлично подходит для сообщения — ставит вас в положение главного героя, принимающего решение о том, запускать ли страницу Shopify в ожидании утреннего метро. Затем заголовок добавляет призыв к действию — «Создайте свой интернет-магазин сегодня с Shopify.

87. Зендеск

Мы очень ценим то, как это объявление использует изображение для усиления своего сообщения. На них показаны 3 чаши постепенно увеличивающихся размеров.

Затем, наконец, они сообщают, что «независимо от того, куда вы идете и как вы растете», Zendesk масштабируется вместе с вами.

88. Ведущие страницы

Leadpages отправляет трафик с FB на скачиваемый контент с этой рекламой. Один из замечательных приемов — включение типа контента «[Контрольный список]» перед заголовком, чтобы придать больший вес тому, что стоит за рекламой.Это также помогает зрителю понять, что это больше, чем просто обычная статья.

Leadpages также уделяет пристальное внимание деталям, включая название статьи в брошюре на столе на рекламном изображении.

89. Оптинмонстр

Поговорим о потрясающем изображении. Это объявление имеет графику, которая идеально подходит для целевой аудитории маркетологов роста. Они демонстрируют четкую точку перегиба, когда OptInMonster привел их бизнес к бурному росту.

Затем они корректируют свой текст, задавая вопрос: «Хотите мгновенно увеличить число потенциальных клиентов и увеличить доход на своем сайте?» Затем они переходят к количественной оценке роста, который их продукт может дать бренду, представляя пример из практики клиента, Майкл из Social Media Examiner.

90. Цифровой маркетолог

Digital Marketer известен своим контентом, курсами и тонко настроенными воронками. Вот одна из их эффективных кампаний на Facebook. Итак, что они делают, чтобы вы заинтересовались рекламой и кликнули по ней? Во-первых, они используют длинный текст в качестве тактики вовлечения. Чтобы прочитать полную копию над их рекламой, вы должны задействовать рекламу и нажать «Подробнее».

Они также создают впечатление, что изображение для их рекламы содержит кнопки, на которые можно нажать, хотя на самом деле это не так.Если вы попытаетесь нажать одну из кнопок, вы непреднамеренно окажетесь на целевой странице Digital Marketer.

Еще одна вещь, которую они особенно контролируют, — это убедиться, что вы знаете, где приземляетесь. Поскольку это объявление указывает на целевую страницу (doubleyoursales.com), а не на сайт Digital Marketer, оно указано над заголовком.

91. Гладкая записка

Нам очень нравится, как Sleeknote позиционирует эту видеорекламу на Facebook. Сначала они представляют гипотезу, затем дают ответ и, наконец, предоставляют тематическое исследование, подтверждающее их утверждение.

К тому времени, когда вы смотрите видео, вы тепло относитесь к контенту, и вам действительно любопытно, как они достигли коэффициента конверсии 10%.

92. Инфузионсофт

В этом видеообъявлении задействовано несколько замечательных приемов. На вершине Infusionsoft утверждает, что средняя компания «экономит почти 50 часов в неделю», что придает их программному обеспечению огромную измеримую ценность.

Затем в первом кадре видео крупным шрифтом написано: «Пока, электронная почта».

И, наконец, они заключают в скобки слова: Live Demo.Таким образом, даже не нажимая на их рекламу, вы готовы к тому, что получите на другой стороне.

93. Корабельная станция

Shipstation помогает решить проблемы интеграции, связанные с доставкой продуктов. Этот пример рекламы на Facebook отлично передает это сообщение.

Они включают изображения известных брендов (UPS, FedEx) с одной стороны и языки (Php, JS) с другой, а затем визуально показывают ShipEngine в центре как точку связи.

Заголовок «Начните бесплатно» дает вам повод перейти по ссылке, а если у вас есть какие-то сомнения, строка «Присоединяйтесь к тысячам продавцов со всего мира» должна помочь преодолеть любые сомнения.

94. Комплект для переоборудования

Почему бы не попробовать в своей рекламе что-то случайное и нестандартное? Именно это и делает здесь ConvertKit.

Они включают птицу, выглядывающую из рекламы, а затем сопровождают изображение фразой «Мы неловко выглядываем, чтобы оглянуться, чтобы спросить…»

Это странно и необычно — но если они все еще используют его, это может работать на них! Так почему бы не протестировать успешную рекламу своего бренда?

95.ДаПО

Лучшая реклама Yesware на Facebook преподает своей аудитории урок, который можно применить как с их программным обеспечением, так и без него: Обзвон потенциальных клиентов сразу после того, как они откроют вашу электронную почту, может привести к увеличению скорости соединения на 32%.

Но сообщая об этом факте, а затем сразу же предлагая решение ( программное обеспечение Yesware ), они представляют свой продукт в нужное время и в нужном месте.

96. Веб-поток

Webflow выдвинул идею о том, что можно создать динамичный, хорошо спроектированный сайт без команды инженеров.И мальчик, там мощная платформа!

Это видео Facebook ad основано на этом. В своем тексте они описывают, как Webflow может «расширить возможности вашей команды по маркетингу и дизайну», не «полагаясь на разработчиков».

Это объявление примечательно несколькими особенностями. Посмотрите, как они включили короткую ссылку на свой сайт в конце копии. В зависимости от объявления — это может повысить кликабельность. И в наши дни Facebook также может отслеживать эти клики.

Еще одна интересная особенность – видео, демонстрирующее, как работает реальный продукт – вы можете увидеть Webflow в действии еще до того, как посетите их сайт.

97. ПреобразованиеXL

В рекламе

ConversionXL используется единовременная скидка, чтобы зацепить покупателей своего класса. И что они делают в этом лучшем примере рекламы на Facebook?

Они упоминают цену со скидкой (и тот факт, что скидка 80%) два раза в своем объявлении. Они также успешно используют тактику See More , в которой зритель должен щелкнуть, чтобы увидеть оставшийся текст.

98. Trustpilot

Вот пример объявления, которое отлично справляется с размещением сообщения во всех доступных полях.

Trustpilot начинает свое сообщение вверху со слов «Ваши клиенты чувствуют…», а затем они заканчивают предложение на изображении ниже копией «радостный», натянутой на дизайн, который выглядит как обзор Trustpilot.

А затем в нижней части они используют метод, используя заголовок «Начните слушать сегодня», а затем продолжают предложение в подзаголовке словами «на самой мощной платформе для обзоров».

99. Разбрызгиватель

Вот тактика, которую стоит попробовать: если вы сотрудничаете или предлагаете интеграцию с партнером с известным брендом, почему бы вам не рассказать об этом миру? Это именно то, что здесь делает Sprinklr — сообщает своей аудитории о своем партнерстве с Microsoft.

100. Clickfunnels

Clickfunnels создает маркетинговые воронки, и, естественно, их лучшие объявления на Facebook довольно хорошо оптимизированы. В этой рекламе они рекламируют тренинг как для предпринимателей, так и для начинающих предпринимателей.

В рекламе они обращаются к предпринимателю напрямую, задавая вопрос, на который самоидентифицирующие себя предприниматели ответят положительно. Затем на рекламном изображении они включают кнопку с надписью «зарезервировать мое место».

Они также пишут слово БЕСПЛАТНО с большой буквы, чтобы подчеркнуть ценность своего класса.

101. Отдел продаж

Salesforce уделяет большое внимание маркетингу вебинаров, контента и ресурсов. Таким образом, им не нужно тратить время и деньги на обслуживание потенциальных клиентов, которые не подходят для их продукта.

Настройка ценового предложения (CPQ) — это особый термин, используемый в продажах, и пользовательская аудитория, которая видит и хочет прочитать этот фрагмент контента, скорее всего, входит в целевую аудиторию Salesforce. Нам нравится, как в рекламе используется пользовательская иллюстрация, а не стандартная фотография.

102. Рынок

В этом объявлении отлично задаются вопросы, которые приходят в голову покупателю. Он определяет потенциальные болевые точки (в форме вопроса), а затем позиционирует демонстрационную рекламу как необходимое вам решение.

Несмотря на то, что в этом объявлении по-прежнему используется стоковое фото, добавление синего градиента сверху позволяет сделать его более интересным и соответствовать их фирменному стилю.

103. Пардо

Pardot использует тот же подход к контенту, что и их материнская компания (Salesforce).В объявлении они отлично справляются с заданием простого вопроса вверху. Затем на изображении и в заголовке ниже они показывают, почему Полевое руководство помогает ответить на этот вопрос.

104. Приложение

Вместо того, чтобы размещать рекламу руководства или электронной книги, Appcues направляет свой рекламный трафик в Академию адаптации пользователей. Нам очень нравится такой подход, потому что, несмотря на то, что академия бесплатна, кажется, что она полна ценности: 5 всесторонних уроков и 1 проверенная структура.

Объявление также отлично справляется с включением логотипов других крупных брендов, которым доверяют маркетологи (их рынок).Если через это прошли Zapier, Adobe и Mailchimp, почему бы не попробовать?

105. БигКоммерс

Нам нравится это объявление из-за ценности, которую BigCommerce предлагает во вспомогательной копии. Вверху они предоставляют 3 своих важных реквизита, а затем внизу у них есть карусельная реклама Facebook, которая направляется на определенные страницы.

106. Моц

Эта реклама Moz прекрасно показывает свой продукт как «универсальное решение» для SEO. В своем объявлении они подчеркивают, что их пробная версия бесплатна и длится 30 дней.

107. HelloSign

HelloSign использует это объявление для найма инженеров на должности в своей компании. Они направляют трафик на свою страницу вакансий и пытаются показать веселых и целеустремленных коллег, которыми вы бы были окружены, если бы присоединились к их команде.

108. Отскочить

Unbounce использует эту рекламу, чтобы подтолкнуть людей к анализатору целевых страниц. В объявлении есть 3 скриншота приложения. Заголовок задает вопрос: «Выполняет ли ваша целевая страница оценку?»

Вы начинаете думать о своей собственной странице, а затем, скорее всего, нажмете на ссылку, чтобы получить «бесплатный анализ за считанные секунды.

109. Панель набора номера

Эта реклама от Dialpad отлично демонстрирует интеграцию их приложения. Они окружают логотип Dialpad логотипами других известных технологических брендов — Salesforce, Gmail, Slack, Zendesk, Dropbox и Drive — чтобы выделиться.

Затем ниже копия «Подключи всех, работай везде» объединяет все это вместе.

110. Trustpilot

Trustpilot имеет одну из самых умных рекламных серий, которые мы видели на Facebook.Они делают изображение для рекламы таким же, как и их обзорный продукт.

Копия поддержки проста: «Ваши клиенты чувствуют:», а затем они запускают разные итерации рекламы со словами от раздражения (1 звезда) до радости (5 звезд).

Интеллектуальное и масштабируемое решение.

Лучшие примеры рекламы в Facebook для СМИ

111. Вокс

В спонсируемом контенте на медиа-сайтах нет ничего нового, но вот пример от команды Vox. Вверху они предоставляют краткое изложение статьи, чтобы дразнить вас, чтобы щелкнуть.

Затем, что ценят многие потребители, особенно публикующие Cambridge Analytica, они сообщают, что публикация спонсируется, и отмечают спонсора, The Gates Foundation.

Честно говоря, мы более склонны кликать из-за честности Vox в рекламе.

112. Нью-Йорк Таймс

Команда NYTimes является экспертом в получении кликов на свой сайт. Вот пример одного из рекламных форматов, которые они публикуют много раз в день.

Вверху они дают двухстрочное резюме статьи, чтобы зацепить читателя.Затем они используют заголовок — либо такой же, как в статье, либо его вариант, — чтобы вы нажимали и читали на их сайте.

113. ВСЖ

Имея репутацию, аналогичную NYTimes, Wall Street Journal также хорошо продвигает контент. Они показывают рекламу хорошо работающему контенту с быстрыми, привлекательными резюме вверху и проверенным призывом к действию внизу.

114. Тиски

Vice известны своей жесткой журналистикой, и это яркий пример их стиля.Их текст создает менталитет «мы против них», а затем побуждает их аудиторию (нас) щелкнуть и прочитать статью под этим сочным заголовком: «Богатые люди сломали Америку и никогда не заплатили цену».

115. Микрофон

Mic начинался как PolicyMic, освещая правительство и политику. С тех пор они обновились, чтобы охватить широкий спектр тем, включая музыку и культуру.

Копия здесь интересная — утверждается, что «ей есть что сказать», — но не упоминается, что именно. Этого достаточно, чтобы привлечь много посетителей на сайт.

116. Баззфид

За последние несколько лет Buzzfeed установила платные партнерские отношения — и вот яркий пример. В этой рекламе FB они продвигают Course Hero — сайт для обучения и обучения.

Верхний текст представляет собой тизер того, что доступно на сайте Course Hero. Затем видеореклама включает текст, который вызывает у вас желание посмотреть. Он задает зрителю простой вопрос: «Натолкнуться на домашнюю стену?»

Скорее всего, да, особенно если они отважились на Buzzfeed, а не на открытие книги.Как только реклама начинает воспроизводиться, зритель находится на пути к конверсии.

117. Приятного аппетита

Вот пример спонсируемого поста, который не слишком бросается вам в глаза. На первый взгляд кажется, что это всего лишь статья «Наши любимые советы для легкого осеннего развлечения».

Но при дальнейшем рассмотрении вы заметите, что бренд упоминает посудомоечную машину Miele в тексте выше. Это спонсируемый пост, но он достаточно тонкий и, казалось бы, качественный, чтобы член аудитории щелкнул по нему.

118. GQ

Как модный журнал, GQ проделывает невероятную работу по поддержанию эстетики дизайна во всех точках взаимодействия с брендом — от сайта до электронной почты и даже постов в Facebook.

Это объявление — отличный пример типичного поста, спонсируемого GQ. Они ведут с отличным хуком (и на первый взгляд это выглядит вполне органичной игрой).

Но при дальнейшем рассмотрении вы заметите тонкую нотку (с Audi USA). В целом, это хорошо сделанное исполнение спонсируемого контента.

119. Вашингтон пост

Стремясь привлечь больше подписчиков из колледжей, Washington Post размещает эту спонсируемую рекламу среди студентов колледжей.

Объявление простое, но в нем используется несколько приемов, которые вы можете попробовать. Во-первых, они включают в свое объявление белую кнопку с надписью «Просмотреть предложение». Это может затянуть вас и вызвать желание нажать на кнопку, даже если сама кнопка не работает.

WSJ также отлично позиционирует свое предложение.Они показывают вычеркнутые 10 долларов, замененные на 5 долларов. Они также упоминают «Сэкономьте 50%» как в заголовке, так и в подзаголовке.

120. Измельчаемый

Как издатель, Mashable может получать дополнительный доход, рассказывая об определенных продуктах. Поскольку они могут получать партнерскую комиссию за свою статью, они также могут оправдать затраты на рекламу.

Нам нравится это объявление за его игривый, но эффективный текст — например, «Важнейшее снаряжение» и «Не обойдется в кругленькую сумму».

121. НПР

Вот игра для развития аудитории от команды NPR.С помощью этой рекламы они пытаются привлечь подписчиков на свой утренний подкаст: Up First.

Это объявление действительно интересно, потому что оно почти нарушает правило 20% текста на Facebook. Но поскольку логотип включает в себя текст, а реклама предназначена для общественного радио, похоже, у них был перерыв.

Стоит попробовать увеличенную копию вашего объявления. Что самое худшее, что может случиться? Если оно не проходит проверку Facebook, вы всегда можете отправить другое объявление.

122. Блумберг

При размещении рекламы для рекламы или мобильного приложения иногда выгодно показывать устройство, чтобы покупатель мог представить, как он будет воспринимать ваш продукт.

Вот что делает Bloomberg с этой рекламой. Они показывают Bloomberg на телефоне, показывая, что вы можете смотреть их 24-часовую трансляцию на ходу, по всему миру.

123. CNBC

Вот пример того, как сеть может синхронизировать спонсируемый контент с брендом. В этом контенте, спонсируемом CNBC, сеть очень открыто говорит о том, что это реклама с Synchrony — даже включая #ad в копию. Как потребители, мы ценим их честность.

124. Инк

На первый взгляд, эта реклама из Inc Magazine не похожа на спонсируемый контент.Но затем, когда вы переходите к статье, вы видите, что на самом деле это гостевой пост от команды Quora. Подлый ход!

125. TechCrunch

TechCrunch проводит множество мероприятий и использует рекламу в Facebook как канал для продажи билетов. В этом объявлении есть два способа заставить вас действовать быстро: 1) в нем упоминается, что текущие цены вот-вот повысятся 2) в нем упоминается, что в настоящее время билеты продаются со скидкой 50%.

126. Хаффингтон Пост

The Huffington Post активно проводит рекламную кампанию на Facebook для скачивания своего приложения для промежуточных выборов.Нам нравится, как рекламное изображение здания Капитолия соответствует бренду с копией и миссией Huffington Post. Мы также ценим то, как легко читается наложенный текст в объявлении, а также используется красный и синий текст, символизирующий сезон выборов.

127. Новости NBC

NBC запускает эту рекламу в Facebook, чтобы получить подписку на утренний бюллетень Rundown. В нем используется новая техника — использование логотипа NBC в качестве маски для изображения за ним. Это отличный способ обойти некоторые правила Facebook в отношении изображений в текстах.У NBC достаточно узнаваемый логотип, чтобы это работало, но он может не работать так же хорошо для бренда с менее узнаваемым логотипом.

128. Фокс Ньюс

С помощью этой рекламы Fox стремится увеличить число загрузок своего приложения. Они остро осознают силу показа устройства в руке человека — даже не читая текста, понимаешь, что приложение позволяет смотреть новости Fox на телефоне.

129. Си-Эн-Эн

CNN также пытается подписаться на свою ежедневную электронную почту здесь.Они используют своего звездного ведущего и легко узнаваемую знаменитость Андерсона Купера, чтобы заинтриговать зрителей, чтобы они нажимали больше. Неплохая тактика, если в вашем распоряжении есть знаменитость.

130. USA Today

Вот реклама, которую редко увидишь — целое изображение — это просто цена.

Это тизер от USA Today, чтобы вы кликнули и узнали больше. Сделав цену центром объявления, вы заинтригованы, чтобы узнать, почему вы видите эту цену.

131. Смешной или умри

Funny or Die известны своими истерическими короткометражками.Это спонсируемое сотрудничество с чашами Old El Paso Tortilla показывает, как бренд может по-прежнему выпускать качественный контент и монетизировать его, не раздражая аудиторию. Отличная работа!

132. Звонок



Поклонники Билла Симмонса хорошо знают Ringer — сайт, сочетающий в себе здоровую смесь юмора и спорта. Эта реклама для СМИ имеет особенно заметный подход. Они отмечают спортсменов, которых упоминают в видео, что помогает увеличить охват поста и заставляет фанатов каждого игрока останавливаться немного дольше.

Еще раз повторяем: если ваш контент касается знаменитости или известной компании, стоит пометить их.

133. Буравчик

Gimlet — это сеть подкастов, и их подход к рекламе на Facebook заключается в том, чтобы дать потенциальным слушателям возможность заглянуть за кулисы своего шоу. В этой рекламе показаны фотографии Алекса Блумберга, основателя и ведущего Gimlet, который берет интервью у гостя нового шоу. Объявление является человечным, диалоговым и заставляет вас захотеть проверить подкаст, если что-то в тексте покажется вам интересным.

134. Экономист

Это ограниченное по времени рекламное предложение журнала Economist играет на ценообразовании. Во-первых, в нем упоминается, что предложение действительно только в течение «Ограниченного времени». Затем он продолжает и добавляет бесплатный предмет — блокнот Economist.

Наконец, он играет на цене 1 доллар в неделю в течение 12 недель, а не 12 долларов в течение 3 месяцев. Умное позиционирование своей командой. Подумайте, как вы можете альтернативно структурировать свои цены в рекламе!

135.Предприниматель

Это объявление для предпринимателя подталкивает аудиторию к статье, упоминая приложение. Прочитав текст, вы, вероятно, заинтригованы и вам любопытно, о чем они могут говорить. Вы переходите на страницу и видите рекламный пост.

Лучшие примеры рекламы в Facebook для потребительских брендов

136. Спотифай

137. Цельные продукты

138. Airbnb

139. Лифт

140. Убер

141. Птица

142.7-одиннадцать

143. Инстакарт

144. Приборная панель

145. Корпус

146. Ebay

147. Тиндер

148. Реактивный

149. Амазонка

150. Нетфликс

151. Бамбл

152. Герц

153. Свободное пространство

154. Страва

155. Объединенный

156. Юго-запад

157. Этси

158. Хулу

159. Классный пропуск

160. Eventbrite

161.Зиллоу

162. Бункер

163. Бозе

164. ИБП

165. Старбакс

Вот оно!

Это одни из лучших объявлений на Facebook. У вас есть что-нибудь, что, по вашему мнению, мы должны добавить в список? Мы надеемся, что вы вдохновились на запуск новых кампаний и снижение цены за конверсию.

Если вы ищете инструмент, который поможет вам увеличить коэффициент конверсии на ваших страницах и, следовательно, снизить цену за конверсию, взгляните на программное обеспечение Proof.Более 15 000 веб-сайтов доверяют нашему программному обеспечению, чтобы увеличить конверсию на 10–15 %.

примеров рекламы на Facebook — подборка реальной рекламы, которая вдохновит вас

Реклама в Facebook — это наука и искусство. Просмотр примеров рекламы на Facebook — один из лучших способов научиться создавать свои собственные. Он также дает волю творчеству, а помогает вам придумывать собственные оригинальные идеи.

Поскольку органический охват снижается, знание того, как создавать эффективную рекламу на Facebook, становится важнее, чем когда-либо.

Публикация на вашей бизнес-странице в Facebook больше не является гарантией того, что ваши подписчики увидят ваши публикации. И если вы решите вложить деньги в этот контент, вы захотите убедиться, что ваши усилия окупятся.

Узнайте, что работает для других брендов, прежде чем создавать свой собственный.

В правом столбце (и ниже, для вашего удобства) вы найдете список всех выбранных нами различных форматов рекламы Facebook.
Проверьте их, чтобы посмотреть, как другие бренды рекламируются на Facebook , или нажмите на тот, который вы планируете использовать, и прочитайте наши советы, чтобы создать свою собственную отличную рекламу на Facebook.

Готовы ли вы раскрыть свой творческий потенциал и улучшить результаты рекламы в Facebook?

Просмотрите эту коллекцию лучших рекламных объявлений Facebook, чтобы начать работу.

Затем прочитайте наше более подробное руководство по рекламе на Facebook , чтобы узнать о таргетинге на аудиторию, передовых методах, спецификациях и многом другом.

Лучшие примеры рекламы на Facebook: фотообъявления

Фотообъявления, которые иногда называют «графическими объявлениями», представляют собой простой и эффективный способ повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания.

Воздушный стол

Чем хороша эта реклама:
  • Краткая и понятная копия. Всего в 21 слове Airtable описывает свое основное ценностное предложение (платформа для разработки гибких редакционных рабочих процессов) и задает вопрос зрителям.
  • Привлекательное изображение. Не знаю, как у вас, а у меня большие пальцы замедляются для милых собачек, когда я пролистываю свою ленту в Facebook. Эта дружелюбная сонная собака не имеет ничего общего с продаваемым программным обеспечением, но вызывает у меня любопытство.Я мог бы даже нажать на нее. Примечание: существует тонкая грань между использованием милых изображений щенков для выражения настроения вашего бренда и введением зрителей в заблуждение с помощью кликбейта. НЕ делайте последнего.
  • Эффективная целевая страница. Если вы нажмете на это объявление, вы попадете на целевую страницу с более подробным описанием продукта и его ценности. Это проверенная стратегия онлайн-маркетинга, которую могут использовать даже самые начинающие бренды. Это также хорошее напоминание о том, что вам не нужно говорить все в своем объявлении.

ClassPass

Чем хороша эта реклама:
  • Очевидная выгода. Классический прием копирайтинга — описывать преимущества вашего продукта, а не его особенности. Например, «водонепроницаемость» может быть характеристикой продаваемых вами часов, но тот факт, что вы можете узнать, который сейчас час, даже во время плавания, является явным преимуществом. ClassPass ставит преимущество своего продукта на первое место: не нужно заниматься одним типом упражнений.
  • Четкий призыв к действию (CTA). Люди должны знать, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли дальше. «Попробуйте две недели бесплатно» — это очевидно.
  • Наложение текста. ClassPass воспользовался возможностью, чтобы выделить свой броский слоган, вставив его поверх изображения объявления, спереди и в центре. При правильном графическом дизайне это может быть эффективной стратегией. Но не добавляйте слишком много текста. Используйте инструмент наложения текста Facebook, чтобы убедиться, что соотношение текста и изображения соответствует их рекомендациям, иначе ваша реклама может быть показана меньшему количеству людей.

Вейз

Чем хороша эта реклама:
  • Четко и лаконично. Даже не читая ни заголовка, ни описания, вы сразу поймете, для кого предназначено это объявление и о чем оно.
  • Изображение повторяет предложение. Изображение позволяет аудитории визуализировать предложение — рекламу в приложении Waze.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: видеореклама

Видеообъявления превращают фотообъявления в движение с помощью GIF-файлов или коротких клипов.

Facebook делает ставку на мобильное видео, и на то есть веские причины. Исследования показывают, что люди связывают мобильные видео с положительными эмоциями. Это делает видеорекламу отличным способом повысить узнаваемость бренда с помощью рассказывания историй.

Свободное пространство

Чем хороша эта реклама:
  • Предназначен для отключения звука. Примерно 85% видео на Facebook просматриваются без звука. Видео Headspace использует текст и иллюстрацию, чтобы эффективно передать свое сообщение в любой среде, а также сделать его доступным для зрителей с нарушениями слуха.
  • Короткий и милый . Видео Headspace длиной 11 секунд может показаться коротким, но это не так. Продолжительность концентрации внимания в Интернете невелика, а когда дело доходит до видео, у рекламодателей есть менее двух секунд, чтобы привлечь внимание. Headspace схватил меня вопросом: «Чувствуешь себя неловко?» (Ответ почти всегда положительный.)
  • Простой обмен сообщениями. В дополнение к краткости видео, сообщение в видео ясно: Подпишитесь на Headspace. Иногда достаточно прямого призыва к действию.

Житель Нью-Йорка

Чем хороша эта реклама:
  • Эффективный брендинг. Нет никаких сомнений в том, кто опубликовал это объявление. Логотип и фирменный стиль полностью повторяют The New Yorker.
  • С иллюстрациями. Помимо того, что персонажи в ролике игривы и умны, они отражают широкий круг потенциальных читателей журнала New Yorker. Это увеличивает вероятность того, что кто-то скажет: «Эй, это я», и является скрытой формой убеждения.Для большей инклюзивности видео также без звука.
  • Сразу и по делу. Это видео, которое длится всего шесть секунд, вероятно, имеет хорошую скорость просмотра. Но даже если этого не произойдет — исследование Facebook показывает, что большинство зрителей уходят через 1,7 секунды — сообщение жителя Нью-Йорка дойдет до своей аудитории. Призыв к действию присутствует с момента запуска видео.

Токийское угощение

Чем хороша эта реклама:
  • Ориентация на продукт. Всего за несколько секунд это видео ясно рассказывает о продукте и предложении. Яркие цвета также привлекают внимание на неярком фоне новостной ленты.
  • Бесплатная доставка и бонусное предложение . Обычно бесплатная доставка привлекает внимание сама по себе, но, комбинируя бесплатную доставку с бонусным купоном, TokyoTreat дает дополнительный стимул для регистрации.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: карусельная реклама

Объявления-карусели демонстрируют от двух до десяти изображений или видео, которые люди могут пролистывать.По сути, это эквивалент Tinder для рекламы в Facebook.

Этот формат идеально подходит, если у вас есть несколько продуктов, функций или различных пунктов, которые вы хотите рекламировать.

Привет Свежий

Чем хороша эта реклама:
  • Разнообразие основных моментов. Если разнообразие является преимуществом вашего бренда, формат карусели поможет это продемонстрировать. Hello Fresh использует все преимущества, предлагая четыре разных блюда.
  • Аппетитные образы. Соблазнительные изображения еды — отличный способ заставить людей хотеть еще, и формат карусели обеспечивает это.Сосредоточение внимания на продукте с помощью высококачественной фотографии — хороший способ пробудить тягу к еде.
  • Сделайте так, чтобы это выглядело просто. Для тех, кто не знаком с бизнес-моделью Hello Fresh, требуется некоторая сборка. В этой рекламе на пяти картинках показано, как работают продуктовые наборы: готовьте разные блюда с помощью коробки с предварительно расфасованными ингредиентами и простыми рецептами.

Еженедельник Хранителя

Чем хороша эта реклама:
  • Яркие образы. Фирменный жирный шрифт The Guardian на ярко-желтом фоне выделяет это объявление в ленте новостей.Красочная графика в журнальных снимках делает ярче всю карусель, побуждая чаще кликать.
  • Четкие точки продаж. Формат карусели позволяет брендам разделять и властвовать, демонстрируя несколько продуктов, функций или точек входа. Карусельная реклама The Guardian содержит краткие аргументы: «Получите прогрессивную перспективу», «Откройте для себя неслыханные голоса» и «Наслаждайтесь независимой журналистикой».
  • Целостность канала. Призыв к действию для этой карусели последователен и ясен: Подпишитесь.При нажатии веб-страница, на которую вы попадаете, имеет те же сообщения и визуальные темы, которые представлены в рекламе. Это сигнализирует клиентам, что они находятся в нужном месте, и помогает обеспечить качественные конверсии.

Скучная прогулка

Чем хороша эта реклама:
  • Уникально неуникально. Хотя продажа футболок ни в коем случае не является новой тенденцией, компания Boredwalk заняла нишу рынка, создавая футболки и ориентируясь на тех, кому они больше всего понравятся (тех, кто интересуется философией, психологией и т. д.).).
  • Вызывает смех. Лучшие посты в социальных сетях — это те, которые вызывают эмоции, а смех — один из лучших.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Пример лучшей рекламы на Facebook: реклама в виде слайд-шоу

Чтобы упростить задачу, мы можем сказать, что реклама слайд-шоу на Facebook приводит фотографии в движение.

Недорогой и легкий формат — отличный способ привлечь внимание клиентов в средах с низкой пропускной способностью.

Пример рекламного слайд-шоу Facebook, который вас вдохновит:

Новус

Чем хороша эта реклама:
  • Искусная анимация. Старомодные анимированные слайды — это умный способ оживить фотографии. Для создателей с низким бюджетом анимированные иллюстрации могут стать разумным решением.
  • Легкий юмор. Как базирующийся в Ванкувере интернет-провайдер, Novus знает, что ее клиенты так же склонны поглощать байты данных, как и кусочки суши. Немного двусмысленности имеет большое значение.
  • Попадание в цель. Лучшее место для рекламы высококачественного Интернета — среда с низкой пропускной способностью.Используя формат карусели, Novus гарантирует, что сможет привлечь потенциальных клиентов качественным контентом.

Житель Нью-Йорка

Чем хороша эта реклама:
  • Внимание к деталям. Предложение The New Yorker простое: 12 недель за 12 долларов, и это предложение подкрепляется тем, что 12 человек читают 12 уникальных выпусков. Кто считает? Читатели New Yorker, наверное. Скрупулезность — 100 % бренда журнала.
  • Очистить предложение. То, что вы видите в этом слайд-шоу, в значительной степени совпадает с тем, что вы получаете: 12 выпусков для чтения каждую неделю.
  • Веселое вращение. Повторяющиеся изображения людей, читающих журнал, могут показаться утомительными, но эта реклама переворачивает идею с ног на голову — или прямо у нее на глазах. Игривые позы с засунутым носом интересно смотреть до конца.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: Lead Ads

В рекламе для лидов используется изображение, видео или карусель, за которыми следует призыв к действию, ведущий к форме, в которой компании могут собирать различную информацию от заинтересованных пользователей.

Эта информация собирается в удобной для мобильных устройств форме для потенциальных клиентов, которая предварительно заполняется информацией из профиля пользователя.

Дизайнерский огурец

Чем хороша эта реклама:
  • Простой стимул. Компромисс за заполнение формы объявления для лидов Design Pickle. Вы даете им некоторую информацию; они дают вам некоторую информацию в виде загружаемого руководства.
  • Очень короткая форма. Brands могут задавать до 15 вопросов в формах для рекламы лидов, но Design Pickle следует совету Facebook и сводит количество вопросов к минимуму.С предварительно заполненными полями электронной почты и имени все, что нужно сделать, — это выбрать ответ с несколькими вариантами ответов.
  • Множественный выбор с причудой. Design Pickle создал собственный вопрос с несколькими вариантами ответов и добавил к вариантам немного фирменного вкуса. Ответы на вопрос «Каков ваш дизайн Pickle?» варьироваться от: «Мой дизайнер захлопнулся» до «Я не силен в графическом дизайне».

Тестовая кухня Америки

Чем хороша эта реклама:
  • Предложите вкус с видео. Поняв, что видео лучше захватывает потенциальных клиентов, компания America’s Test Kitchen начала создавать рекламные ролики для потенциальных клиентов с помощью закусочных видеороликов.
  • Двухступенчатые формы. Заполнить одну из этих форм совсем несложно. Все, что нужно сделать пользователям, это нажать «Зарегистрироваться», а затем отправить свой предварительно заполненный адрес электронной почты.
  • Надежный стимул. Преимущество подписки на информационный бюллетень America’s Test Kitchen довольно очевидно: проверенные рецепты, проверенные временем, доставляются прямо на ваш почтовый ящик.

Цифровой маркетолог

Чем хороша эта реклама:
  • Привлекает внимание. Начав с слова Check This Out большими жирными буквами, Digital Marketer может привлечь внимание зрителей в течение первых 3 секунд.
  • Очистить значение проп. В тексте очень четко указано, что получит пользователь, и преимущества загружаемого контента.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы на Facebook: реклама предложений

Объявления с предложениями Facebook чаще всего используются для продвижения скидок или эксклюзивных предложений на продукты.

Они могут отображаться в виде изображения, видео или карусели.

ВестДжет

Чем хороша эта реклама:
  • В зависимости от местоположения. Очевидно, что в этом объявлении используется географический таргетинг, чтобы его увидели люди, которые могут прилететь в Калгари (например, я, канадец, живущий в Ванкувере). Узнайте больше об использовании Facebook Audience Insights для улучшения таргетинга.
  • Привлекательное изображение. В некотором смысле рекламодателям в туристической индустрии приходится легко.Эта великолепная картина поезда, пыхтящего по заснеженным горам, остановила меня как вкопанный (каламбур).
  • Четкое предложение, за которым следует четкий призыв к действию. WestJet знает, что ее клиенты не могут терять много времени, поэтому их реклама сводится к делу в 6 словах: «Низкие тарифы в Калгари», а затем «Забронируйте сейчас».

Цирк дю Солей

Чем хороша эта реклама:
  • Своевременность. Иногда лучшее время для контакта с покупателем — это когда он ищет покупку в последнюю минуту.Это ограниченное по времени предложение делает это за счет рекламы в День святого Валентина.
  • Хорошая сделка. Предложение в этой рекламе довольно ясное, даже если вы не говорите по-французски: два билета за 169 долларов. Кроме того, специальное предложение «два по цене одного» имеет смысл для праздника любви.
  • Обновлены изображения. В дополнение к специальному предложению изображение включает тематический образец, посвященный Дню Победы, который гласит: «Offre de la Saint-Valentin» или «Предложение ко Дню святого Валентина».

Канва

Чем хороша эта реклама:
  • Копия актуальна для таргетинга. Копия этого объявления напрямую обращается к целевой аудитории — владельцам бизнеса, которые не имеют профессионального опыта в дизайне, но нуждаются в простом способе создания социального контента.
  • Бесплатная пробная версия. Для предприятий SaaS предложение бесплатной пробной версии — отличный способ привлечь подписчиков. Подчеркивая это, он делает предложение Canva неотразимым.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Лучшие примеры рекламы в Facebook: реклама в мессенджерах

Место размещения — это то, что нужно для рекламы в мессенджерах.

Приложение Facebook Messenger опережает Facebook с точки зрения мобильных загрузок, поэтому размещение в почтовом ящике пользователя может привести к большему охвату.

Доступные форматы включают графические объявления, карусели и видеообъявления.im

N3TWORK

Чем хороша эта реклама:
  • В нужном месте. Их цель состояла в том, чтобы увеличить количество установок приложений, и реклама в Messenger смогла найти аудиторию в нужном месте в нужное время: на их телефонах.
  • Проверенный временем. Чтобы привлечь новых пользователей, N3TWORK использовал креатив, который уже хорошо зарекомендовал себя в прошлом.
  • Эффектный призыв к действию. Очевидным выбором кнопки CTA могло быть «Загрузить сейчас», но N3TWORK выровнялся с помощью кнопки «Играть сейчас». Большинство мобильных геймеров понимают, что для игры нужно скачивать.

Вернуться к списку примеров рекламы на Facebook

Вы нашли то, что искали?

Добавьте эту страницу в закладки и проверяйте ее чаще! AdEspresso список примеров рекламы Facebook, которые будут вдохновлять вас, будет постоянно обновляться!

Хотите еще прямо сейчас?

Загрузите наши БЕСПЛАТНЫЕ электронные книги, чтобы стать профессионалом и развивать свой бизнес с помощью рекламы на Facebook!

Создание привлекающих внимание текстовых объявлений Google [11 примеров, которые нельзя пропустить]

 


 

Лучшая реклама Google — функции и данные

 

В идеале лучшие текстовые объявления Google должны быть высокоэффективными.Это означает, что они получают много показов, кликов, а затем конвертируются. Но что заставляет одно объявление работать лучше, чем другое?

 

Реклама работает хорошо по ряду причин. Первый из них — релевантность. Если объявление соответствует поисковому запросу, люди с большей вероятностью нажмут на URL-адрес. Если они нажмут на URL-адрес и останутся на странице, у рекламодателя будет более низкий показатель отказов. Это связано с тем, что и объявление, и сама целевая страница соответствовали поисковому запросу.Если и объявление, и URL-адрес хорошо согласованы, у объявления будет больше шансов получить более высокий показатель качества. Поэтому он будет указан выше других рекламных объявлений и конкурентов, поскольку Google воспринимает его как хороший материал. Все это затем способствует дальнейшему успеху рекламы, благодаря историческому успеху, который затем способствует будущему рейтингу рекламы брендов. Таким образом, делая эти практики первой необходимости.

 

 

 

 

Но что в первую очередь делает рекламу релевантной поиску?

 

Ответ на этот вопрос — ключевые слова и контент.Ключевые слова — это то, как объявление сопоставляется с поисковым запросом. Размещение в содержании и выбор ключевого слова определяет, где вы попадаете на страницу и какие термины вы показываете. Поэтому каждое слово следует выбирать с умом.

Также следует отметить, что вы пишете не только для Google, но и для потенциальных покупателей. Таким образом, вы не можете просто втиснуть в текст как можно больше ключевых слов по двум причинам. Во-первых, Google заметит и понизит качество объявления. Во-вторых, он будет плохо читаться и отпугнет потенциальных покупателей.

 

 

То, как читается объявление, важно во всем. Контент должен включать в себя несколько вещей, например:

 

  • Четкое сообщение о том, что вы предлагаете
  • Сам товар/услуга
  • Эффективный и убедительный призыв к действию
  • ключевых слов!

Исследование лучших объявлений Google Ads, проведенное Wordstream, также показало, что определенные слова положительно влияют на эффективность рекламы. Такие слова, как «вы» и «ваш», хорошо работают, поскольку делают рекламу более привлекательной.В то время как «бесплатный» также показал себя исключительно хорошо из-за того, что потенциальных покупателей привлекали распродажи, скидки и дополнительные услуги. Слово «получить» было наиболее полезным в призывах к действию.

 

Удивительно, но Wordstream также отметил, что 48% самых популярных объявлений использовали восклицательные знаки. Подразумевая чувство срочности, реклама становится более успешной. Запятые также часто использовались, чтобы разделить отдельные точки в рекламе и выделить каждую из них.

 

То же исследование показало, что использование чисел не сильно повлияло на успех рекламы.Таким образом, несмотря на то, что скидки эффективны в использовании, они не обязательно должны быть числовыми, чтобы иметь эффект.

 

Наконец, было заявлено, что лучше всего, чтобы реклама была на уровне чтения девятого класса. Это делается для того, чтобы как можно больше клиентов могли понять рекламу и начать свой путь покупки.

 

Вернуться к началу страницы или


 

Как убедиться, что ваша реклама Google Ads конвертируется в продажи

 

Итак, вы создали рекламу Google.Но как заставить его конвертироваться?

 

Первый шаг к успешной конверсии рекламы – измерение данных. Это можно сделать с помощью KPI (ключевых показателей эффективности). В этом случае вам следует посмотреть статистику, такую ​​как ваши показы и CTR. Иметь много показов всегда хорошо, так как это означает, что вашу рекламу увидят. Тем не менее, рейтинг кликов еще более важен, так как он показывает, сколько людей на самом деле посещают вашу страницу после просмотра рекламы. Большое количество показов, но низкий рейтинг кликов может означать, что ваше объявление и страница не соответствуют поисковому запросу.

 

Чтобы убедиться, что ваше объявление релевантно поисковому запросу, вы должны использовать как ключевые слова, так и минус-слова. Выбор правильных ключевых слов гарантирует, что вы покажетесь нужным пользователям. Тем не менее, минус-слова могут быть столь же важными. Это потому, что они могут исключить людей, которые ищут по вашим ключевым словам, но по неправильным фразам. Например, если вы продаете «синие кроссовки», вы можете не показываться людям, которые ищут «подержанные синие кроссовки».Минус-слова позволят вам исключить этот поисковый запрос.

 

После этого, если у вас есть релевантные поисковые запросы, но они по-прежнему не переходят на вашу страницу, возможно, проблема связана с текстом вашего объявления. Хороший текст необходим для успешной рекламы, он должен быть убедительным, актуальным и пытаться подчеркнуть уникальные качества вашего бренда, когда это возможно. Он также должен включать призыв к действию в самом объявлении и как можно больше расширений. Когда у вас есть идеальная копия объявления, вам необходимо убедиться, что все целевые страницы для объявления и его расширений релевантны поиску.

 

В противном случае ваша страница будет иметь высокий показатель отказов, вы будете получать меньше продаж и ваш показатель качества снизится. Также важно отметить, что целевая страница должна быть удобной для навигации и загружаться с хорошей скоростью. В противном случае потенциальные покупатели все равно могут покинуть релевантную страницу.


В идеале, если вы хотите максимизировать коэффициент конверсии рекламы, вам следует провести A/B-тестирование. Вы можете сделать это, создав несколько объявлений и сравнив их эффективность друг с другом, внеся небольшие изменения между каждым из них.Вы также можете дополнительно оптимизировать свои объявления и ключевые слова, включив текстовые объявления на основе каналов в свою стратегию PPC. Это позволит вам автоматизировать создание поисковых кампаний для всего вашего каталога товаров, сделав каждое объявление уникальным и адаптированным к продукту, который вы продаете.

 

 

Вернуться к началу страницы или

 


Создайте привлекательную рекламу в Google Search Ads

 

Создать привлекающее внимание поисковое объявление Google может быть сложнее, чем кажется.Вам нужен привлекательный текст, понимание ваших клиентов, а также способность подчеркнуть уникальные качества вашего бренда. Итак, как вы реализуете передовые методы поисковой рекламы в своем текстовом объявлении Google?

 

 

 

 

Содержание

 

Чтобы привлечь чье-то внимание, вы должны быть в первую очередь в поле его зрения. Поэтому важно использовать идеальные ключевые слова в своем контенте, чтобы вы появлялись в релевантных поисковых запросах.Кроме того, вы должны убедиться, что копия написана безупречно и включает название продукта, а также любые другие необходимые детали, такие как цвет или размеры. Сообщение в содержании должно быть коротким и емким, так как большинство людей просто просматривают страницу.

 

Фирменный стиль

 

Вы должны попытаться подчеркнуть индивидуальность вашего бренда в объявлении. Подчеркните, что делает ваш бренд и продукт/услугу уникальными. Используя другие факторы, такие как ваш рейтинг (более подробная информация ниже), чтобы показать надежность и надежность вашего бренда.

Понимание ваших клиентов (выбор правильных продуктов для рекламы)

Важно знать своих клиентов, чтобы сделать вашу рекламу заметной. Вы должны понимать, что они будут искать. Поэтому вам следует тщательно изучить поиск по ключевым словам и модели покупок в разные периоды времени. Вы также должны посмотреть, какие продукты обычно продаются лучше всего. Важно убедиться, что в вашей рекламе представлены правильные продукты, чтобы потенциальные клиенты не просматривали их.Рекламируемый продукт так же важен, как и сама реклама.

 

Расширения объявлений

 

Расширения объявлений — это другие предложения, которые появляются под вашим объявлением. Они могут направить вас в другие разделы сайта рекламодателя, к продукту или предоставить информацию. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от расширений объявлений, эти другие предложения должны по-прежнему соответствовать исходному поисковому запросу. Полезные расширения объявлений, которые могут привлечь внимание, могут включать:

 

  • Адрес магазина
  • Ссылки на другие важные разделы вашего веб-сайта 
  • Расширение цены, позволяющее покупателям просматривать товары в объявлении
  • Ссылка на службу поддержки
  • Расширение приложения — направлено на то, чтобы убедить клиентов загрузить приложение
 

 

Использование скидок

 

Скидки отлично подходят для привлечения внимания потенциальных клиентов.Показ продуктов, предлагаемых в ваших объявлениях, поможет вашему объявлению быть замеченным среди других. Просто убедитесь, что это все еще продукт, связанный с исходным поисковым запросом.

 

Положительные оценки (отзывы)

 

Рейтинги и отзывы — это то, на что всегда обращают внимание современные потребители. Покупая в Интернете, вы не можете просто посмотреть продавцу в глаза и решить, заслуживают ли они доверия или нет. Рейтинги помогают преодолеть разрыв доверия между покупателем и продавцом.Поэтому важно рекламировать товары с большим количеством положительных отзывов. И если вы получите отрицательный отзыв, ответьте на него и решите проблему. Хорошая забота о клиентах всегда выглядит привлекательно для потребителей и помогает подчеркнуть репутацию и доверие.

 

Призыв к действию

 

Призыв к действию (CTA) в объявлении очень важен. Это помогает вовлечь клиента в процесс покупки с помощью убедительного слогана. Не забудьте настроить призыв к действию в своем объявлении, чтобы оно всегда отображалось.Сделайте его коротким, емким и влиятельным.

 

Сравнить

 

После того, как вам удалось объединить все вышеперечисленные функции и создать свое поисковое объявление, создайте еще одно. А потом еще один. Создав несколько поисковых объявлений, вы сможете сравнить их друг с другом и оценить их эффективность. Это позволит вам измерить эффективность и создать одно объявление, которое будет управлять всеми.

 

 

Вернуться к началу страницы или

 


примеров Google Ads, которые нельзя пропустить

 

Вот несколько примеров отличных текстовых объявлений Google, на которые стоит обратить внимание.Следующие примеры привлекли наше внимание благодаря использованию лучших методов текстовой рекламы.

 


Апворк

 

Upwork очень хорошо использует расширения, ссылаясь на другие области своего веб-сайта, чтобы помочь как фрилансерам, так и компаниям лучше понять бренд. Они используют различные термины призыва к действию в своем основном объявлении и в своих расширениях, и все они остаются очень актуальными друг для друга. Upwork также использует слово «получить» в своих призывах к действию, которое, согласно исследованию Wordstream, является наиболее эффективным словом призыва к действию.

 

 

 


Beds.co.uk

 

Beds.co.uk также очень хорошо использует расширения, предлагая скидки на различные типы постельных принадлежностей и напрямую ссылаясь на них. Это также связано с основным заголовком объявления, посвященным этой продаже. Акцент на продажах также сохраняется в описании, наряду с добавлением бесплатной доставки и акцентом на простоте процесса покупки.

 


Аргос

 

Мы уже упоминали о доверии.Argos строит свою рекламу на доверии. Он подчеркивает удобство покупки в магазине и пытается подчеркнуть контроль, который они предоставляют покупателю, с помощью таких терминов, как «это зависит от вас». Argos также широко использует слово «бесплатно» для любых рекламируемых дополнительных услуг.

 


Джей Си Пенни

 

Компания JC Penney использует расширения объявлений, чтобы привлечь внимание к своим продажам. Это позволяет потенциальным клиентам сразу переходить к товарам со скидкой, которые они с большей вероятностью купят.Бренд также обязательно перечисляет все, что продает, в рекламе.

 

 


Изонс

 

Компания Easons использует в своей рекламе скидки, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Она также использует высокорейтинговое слово «ваш», чтобы реклама выглядела представительной. Наконец, Easons использует свои расширения, чтобы подчеркнуть свой рейтинг 4,4 и множество положительных отзывов. Это поможет клиентам доверять бренду и тем самым стимулировать покупки.

 

 

Еще одним интересным дополнением к рекламе Easons (см. ниже) является акцент на низком уровне запасов.Это создает ощущение срочности покупки до того, как запасы закончатся. Это также создает ощущение, что продукт популярен и, следовательно, хорошего качества.

 

 

 

 

Но это не единственный способ сделать акцент на популярности продукта. В третьем примере вы можете видеть, что внимание покупателей было направлено на количество уже проданных копий:

.

 

 

 


Бронирование.ком

 

Booking максимально использует рекламные расширения в своем объявлении, предлагая вам возможность сразу перейти к сравнению предложений или просмотреть различные типы размещения. Booking также хорошо справляется с добавлением различных призывов к действию, таких как «искать сейчас» и «забронировать сейчас». Еще раз, высоко оцененное слово из исследования Wordstreams, «вы», используется на протяжении всей рекламы.

 


Shopify

 

Shopify также хорошо использует свои расширения.Он демонстрирует структуру ценообразования и предлагает сразу перейти к продажам. В дополнение к этому Shopify также упоминает безопасность и бесплатную пробную версию, которые убеждают продавцов, поскольку их бизнес будет безопасным и более прибыльным. Shopify повсюду использует различные призывы к действию и подкрепляет их уникальные особенности такими представительными терминами, как «вы».

 


Takeaway.com

 

Takeaway.com (известен под несколькими именами, в том числе Pyszne.pl, в зависимости от страны) использует множество призывов к действию в своих объявлениях и расширениях. Он пытается подчеркнуть все преимущества использования сайта с помощью его расширений, таких как отслеживание заказов и безопасные платежи. Помимо этих заверений, он также использует расширения для ссылки на свой магазин лояльности для получения скидок. Вдобавок ко всему, в рекламе используются слова «вы» и «ваш», что делает рекламу представительной. Они также занимают высокие места (1-е и 10-е места по частоте использования) в топе рекламных объявлений по результатам исследования текстовой рекламы Wordstreams.

 


Монстр

 

Monster использует расширения для выделения различных секторов рабочих мест и рабочих мест в локализованной области. Он подчеркивает все уникальные услуги бренда в рекламе, используя при этом широкий спектр привлекательных призывов к действию. Это также способствует использованию чувства исключительности с термином «будь первым, кто увидит».

 

 

Вернуться к началу страницы или

 


 

Заключительные мысли

 

Текстовые объявления по-прежнему остаются одним из самых успешных способов рекламы в Google.Они могут предоставлять клиентам большие объемы информации, и при условии их эффективной работы они могут быть экономичными.

 

Текстовые объявления по-прежнему обладают рядом преимуществ: от простоты создания до универсальности и управляемости для любого продукта.


Если вы хотите еще больше оптимизировать свои текстовые объявления и сделать их уникальными и выделиться из общей массы, рассмотрите возможность использования решения для автоматизированных поисковых объявлений. Текстовые объявления, созданные на основе продуктового фида, позволяют продавцам автоматически создавать и обновлять свои текстовые объявления и ключевые слова для каждого продукта в своем каталоге.Убедитесь, что вы получаете наилучшие результаты от своих поисковых кампаний электронной коммерции.

 

Подробнее о поисковой рекламе Google:

35 примеров + 5-шаговая стратегия

Начнем с неприятной правды …

Если вы измеряете успех только по рентабельности инвестиций, вы убьете свою рекламу в социальных сетях. Хуже того, когда возникают проблемы, вы будете стимулировать противоположное тому, чего хотите. Мы видим это все время:

И последний предвестник гибели? Делайте все более и более глубокие скидки, все чаще и чаще, чтобы максимизировать результаты на вершине воронки.

Вот в чем проблема: ROAS может сказать вам, работает ли реклама. Он не может сказать вам, почему.

Нет, ключ к отличному плану цифрового маркетинга – это отвлечь свой мозг от разрозненного подхода к результатам и заменить его хорошим старомодным рекламным мышлением. Вот почему мы собираемся раскрыть:

Пять шагов для создания вашей творческой стратегии и 35 примеров рекламы в социальных сетях, которые помогут вам в каждом повороте:

  1. Продукт: что вам «действительно» следует продавать с помощью рекламы в социальных сетях
  2. Человек: кого исследовать (люди важнее демографии)
  3. Платформа: Где каналы и место размещения Креатив
  4. Производство: как разработать концепцию кампаний цифрового маркетинга
  5. Производительность: почему повторение, обучение и совершенствование имеют наибольшее значение
Нет времени все это читать прямо сейчас? Без проблем.Мы собрали все шаги, примеры и данные в
Но сначала об этой гарантии

Ценность цифровой рекламы в том, что она дает вам возможность учиться.

Узнайте, на что реагируют ваши клиенты. Узнайте, что работает, а что нет. Узнайте, где и как ваш клиент взаимодействует с вашими рекламными кампаниями.

Ваша творческая стратегия успешна, если она дает вам ценную и полезную информацию.

Каждая потеря должна быть уроком. Каждая победа должна быть путевой точкой.И, постепенно улучшая свою работу, вы достигнете желаемых масштабных результатов по доходам.

Хорошо, хорошо. Достаточно преамбулы. Приступаем к товарам!

👟 Шаг 1: Продукт

Что вы действительно должны продавать с помощью рекламы в социальных сетях

Если вы представляете малый бизнес с одним SKU, этот шаг будет простым.

Аналогично, если у вас есть доминирующий бестселлер, и вы просто согласовываете его с самыми последними тенденциями DTC. Если это вы, перейдите ко второму шагу.

Для всех остальных определение того, что вы должны «на самом деле» продавать , означает определение ваших самых ценных продуктов, вокруг которых вы сосредоточите свои творческие усилия.

Возникли проблемы с этими расчетами? Наш калькулятор валовой прибыли на SKU доступен на Statlas.io.
  • Какие из моих высокодоходных продуктов недостаточно представлены в рекламном кабинете?
  • Какие из моих продуктов с высоким 60-дневным LTV не являются бестселлерами, но по-прежнему имеют значительный объем продаж?

Эти продукты являются скрытыми драгоценными камнями. Как только они будут добыты и отшлифованы, они могут полностью изменить ваш бизнес.

В случае с Бамбу-Земля так оно и было.

После приобретения бренда чистой красоты в 2019 году мы были на грани закрытия. Несмотря на восторженные отзывы клиентов, мы просто не смогли заставить рекламный аккаунт работать на должном уровне …

Нет, пока мы не отошли от отдельных объявлений и не посмотрели на LTV за 60 дней.

То, что мы обнаружили, было 40-процентным увеличением потребительской ценности некоторых продуктов, таких как мини-наборы, превосходящих остальные со значительным отрывом (каламбур)!

Результатом этого открытия стала переориентация рекламного аккаунта на воронку викторин, которая намеренно привлекала клиентов к нужным продуктам :

Различные объявления (вверху) ведут на одну и ту же целевую страницу викторины (внизу)

Действительно ошеломляющая часть?

ROAS не улучшился.Он упал. Тем более, что мы увеличили расходы на рекламу.

И тем не менее, мы смогли вырастить бизнес на 415% в годовом исчислении в 2020 году и еще на 63% в первом квартале 2021 года по сравнению с четвертым кварталом 2020 года при общей норме прибыли ~20%.

👟 Шаг 2: Человек

Кого исследовать (люди важнее демографии)

Готовы к очередной проверке?

Люди не покупают то, что вы продаете. Он не имеет внутренней ценности.

Вместо этого они покупают то, что продукт делает для них .Как сказал Юджин Шварц, автор книги «Реклама прорыва»:

«На самом деле каждый продукт, который вам дали продать, на самом деле состоит из двух продуктов. Один из них — физический продукт… другой — функциональный продукт — продукт в действии — ряд преимуществ, которые ваш продукт дает вашему потребителю и на основе которых он покупает ваш продукт».

Мы можем добиться большего, чем Шварц, добавив третье измерение, тождество:

Например, наша собственная торговая марка Slick Products продает очистители для ваших внедорожников.Изначально основным конкурентом Slick не был другой очиститель мотоциклов.

Это были самодельные и очень дешевые чистящие средства для энтузиастов грязных велосипедов.

Это создало необходимость подтвердить саму идею потратить деньги на специальное чистящее средство. И это означало, что это сплоченное, яростно независимое сообщество знает, что наш продукт соответствует их стилю жизни.

Проблемы идентичности обычно остаются невысказанными. Либо потому, что они смущающие и уязвимые, либо они попадают в категорию «если вам нужно сказать, что вы круты, это не так».

Функциональные проблемы следует решать вербально в рекламном тексте, произносить вслух влиятельный человек и т. д. Проблемы идентичности следует решать невербально: брендинг, чувствительность дизайна, выбор влиятельного лица и т. д.

В данном случае мы начали отношения с Рики Кармайклом — «Величайшим байкером всех времен».

Рикки дал нам отзыв, в котором рассказал о функциональной проблеме, которую решает наш продукт. Кроме того, сам факт того, что Рикки использовал наш продукт, сделал всю работу по решению проблемы тождества .

Как вы выявляете функциональные проблемы, которые решает ваш продукт и учитесь говорить так, чтобы это резонировало с вашей аудиторией?

1. Читайте обзоры, обзоры, обзоры

Все начинается в тылу. Когда клиент оставляет отзыв, он делает что-то волшебное: пишет текст для вас.

Наш клиент Incrediwear производит наколенники и налокотники, в которых используется медь для активизации кровотока. Они функционируют как компрессионные рукава, но носятся как удобная пара удобных носков, а не как смирительная рубашка.

Incrediwear изначально продавала свои рукава как продукт для восстановления для элитных спортсменов; многие профессиональные спортсмены носят рукав.

Однако там был совершенно другой рынок. Обзор за обзором говорили о том, насколько эффективен Incrediwear для решения еще одной проблемы — боли в суставах, вызванной артритом и хирургическим вмешательством.

Внезапно перед нами совершенно другая картина: пожилой человек, которому нужно что-то, что помогло бы ему спать всю ночь.

Мы соответствующим образом скорректировали наши сообщения — и увеличили бренд с почти несуществующего до 3 миллионов долларов онлайн-продаж.

Ищите обзоры и за пределами сайта: блоги и обзоры на YouTube — отличные места, где можно услышать нефильтрованную информацию о вашем продукте.

2. Зайдите на Reddit, чтобы найти идеи

Reddit имеет (заслуженную) репутацию выгребной ямы дерьма и фанатизма. Это также невероятное место, где можно услышать нефильтрованное обсуждение от людей, которые еще не приобрели ваш продукт.Вы даже можете подслушать неосторожную похвалу (или ненависть) к вашему продукту от людей, которые уже купили его.

Допустим, вы управляете брендом средств по уходу за кожей. Вы заходите на сабреддит r/SkincareAddiction и ищете название своего бренда. Это раскрывает более 200 веток комментариев под названием «[ваш бренд] Уход за кожей … оно того стоит?!?»

Откровенный разговор показывает, что плакат обеспокоен консистенцией вашего крема для лица. Несколько человек в ответах разделяют одни и те же опасения. Никто, даже , ни разу не упомянул о ваших чистых ингредиентах.

Теперь у вас есть кое-какие подсказки, чтобы продолжить, когда вы решаете, под какими углами протестировать: уверенность в консистенции вашего крема может быть важнее, чем список ингредиентов для клиентов, находящихся на вершине воронки продаж.

3. Используйте Google Trends для поиска «Где» и «По теме»

Ничто так не рассказывает историю, как поиск по ключевому слову — введите поисковый запрос, и раздел «похожие запросы» нарисует картину того, что и как люди думают по теме.

«Процедура ухода за кожей» раскрывает следующее:

По какой-то причине гавайцы ищут этот термин чаще, чем жители других субрегионов США.S. Это дает вам нить, за которую можно начать тянуть — почему это может быть так? Есть ли способ воспользоваться этим?

Затем вы увидите разделы «похожие темы» и «похожие запросы». Они добавляют немного больше цвета вашему поисковому запросу и дают больше путей для потенциального изучения:

Из приведенных выше комбинаций выделяются несколько вещей:

The Ordinary, бренд по уходу за кожей DECIEM, прямо сейчас сокрушает в этой категории.

Почему это так?

Что они делают такого, что можете делать и вы?

Постоянно всплывает слово «хайрам».Это относится к лидеру мнений на YouTube Хайраму Ярбро, чьи видеоролики о рутинных процедурах по уходу за кожей стабильно набирают от 4 до 10 миллионов просмотров каждое. Кроме того, Хайрам живет на Гавайях и очень много говорит об этом, что может объяснить, почему гавайцы слишком часто представлены в этом поисковом запросе.

Чему вы можете научиться у Хайрама?

Как он создает видео о ежедневном уходе за кожей? Как он говорит об уходе за кожей?

«Корейский уход за кожей» продолжает появляться. Небольшое исследование показывает, что это не рутина для кожи корейцев.Скорее, это особый процесс из десяти шагов, который был популяризирован корейским блогом о красоте и с тех пор стал шаблоном для процедур по уходу за кожей.

Что здесь за 10-шаговая программа?

Как ваши продукты могут сыграть роль в этой рутине? Как вы можете использовать знание рынка K-Beauty, чтобы представить свой бренд новым клиентам?

Обратите внимание, что со всеми этими запросами поисковый запрос является отправной точкой — вы (вероятно) не добьетесь успеха, если просто нацелитесь на Гавайи и бросите слова «обычный», «Хайрам» и «корейский» в ваша копия.

Эти слова помогут вам на пути к преобразованию вашего мозга, чтобы он выглядел как мозг вашего целевого клиента — и в этом кроется магия.

Кроме того, они могут открыть множество идей для поисковой оптимизации (SEO) и маркетинга в поисковых системах (SEM); как в Google AdWords или Google Покупках.

На самом деле, не ограничивайте себя. Продолжайте расширять свое «кто» в популярных твитах или ветках Twitter, а также в хэштегах Instagram, TikTok, LinkedIn и т. д.для продвижения органического контента в социальных сетях и даже в вашем электронном маркетинге.

👟 Шаг 3: Платформа

Где каналы формируют креатив (Facebook, TikTok, Snapchat и Instagram Ads)

Ограничение порождает творчество.

Цифровая реклама ограничена несколькими очень специфическими способами, и успешное творческое развитие означает знание этих ограничений и творческий подход в их рамках.

Принятие и воплощение ограничений каждой платформы определяет ваш успех.

Это верно для рекламы в Facebook. Это верно для рекламы в Instagram. И да, это верно для лидогенерации в LinkedIn, а также во всех других социальных сетях.

Несмотря на то, что реклама в социальных сетях понятна лучше, чем когда-либо прежде, она все еще очень молода как творческая среда: если вам не меньше 23 лет, вы провели свое детство, потребляя рекламу в виде телевизионных рекламных роликов или до сих пор рекламу в журналах.

Это то, что мы постоянно наблюдаем с клиентами, особенно с теми, у кого есть старый бизнес, который хочет проникнуть в цифровые медиа — классическая сюжетная линия телевизионных рекламных роликов, кажется, укоренилась в их подсознании.

Платформы социальных сетей сильно отличаются от телевидения и требуют соблюдения следующих ограничений.

1. Привлеките внимание менее чем за три секунды

Остальные четыре пункта в этом списке не имеют значения, если вы не остановите большой палец вашей аудитории.

К сожалению, многие креативщики думают в терминах традиционной телевизионной сюжетной арки — нарастающее действие, кульминация, затяжное действие.

В цифровой рекламе вы должны начинать с кульминации — проблемы, которую решает ваш продукт, и того, как ваш продукт ее решает.Затем постепенно переводите зрителя на призыв к действию.

Или, цитируя отца современной рекламы Дэвида Огилви: «Когда вы рекламируете огнетушители, откройте огонь».

2. Сделайте продукт героем

Это еще одно изречение Дэвида Огилви, которое сегодня более актуально, чем даже 20 лет назад:

«По возможности делайте сам продукт героем своей рекламы. Если вы считаете продукт слишком скучным, у меня для вас новость: нет скучных продуктов, есть скучные писатели.

В практическом применении это означает показывать продукт как можно яснее и как можно скорее.

В этом примере от марки «47» левое изображение фокусируется на самом продукте, а правое — на модели.

Неудивительно, что более простой образ шляпы значительно превзошел образ жизни.

  • Сделай это:

  • Не это:

В отличие от телевизионных рекламных роликов, которые фокусируются на персонажах или сетапах, а затем вводят продукт в этот сетап примерно на полпути, сам продукт должен сразу бросаться в глаза зрителю.

3. Создайте рекламу для мобильных устройств

Еще одним побочным эффектом похмелья от телерекламы является тенденция производственных студий создавать контент в формате 16:9 (широкоэкранный), а затем сокращать его для мобильных устройств. Вот в чем дело:

95% людей получают доступ к социальным сетям через мобильные устройства.

Это означает, что вы должны создавать контент, предназначенный для просмотра на этих устройствах, вместо того, чтобы рассматривать форматы, удобные для социальных сетей, как запоздалую мысль.

Обратите внимание, правосторонний концепт выглядит великолепно. Он отлично работал в качестве преролла на YouTube.К сожалению, когда мы сделали его квадратным для социальных сетей, это убрало достаточно визуального контекста с левой и правой сторон, чтобы торпедировать рекламу.

За исключением YouTube, для каждой платформы социальной рекламы требуются креативы следующих форматов:

  • Лента новостей Facebook: 1:1 или 4:5
  • Instagram: 1:1 или 4:5
  • Истории в Instagram: 9:16
  • ТикТок: 9:16
  • Истории Snapchat: 9:16

Ваше объявление должно быть спланировано и выполнено с учетом мобильных устройств.

4. Создать с выключенным звуком

Ну, это зависит от платформы.

Для новостных лент Facebook и Instagram реклама потребляется с выключенным звуком. Это означает, что вы должны снабжать свои видео субтитрами, чтобы люди могли читать рекламу во время ее воспроизведения, а не просто смотреть ее.

В вертикальных форматах, таких как Snapchat, TikTok и истории IG, реклама, как правило, просматривается с включенным звуком . Протестируйте с субтитрами и без них, чтобы увидеть, что вызывает большее вовлечение.

Не забудьте спросить себя: «Подписи облегчают или затрудняют понимание?»

5.Убедитесь, что ваш бренд разборчив

Вы когда-нибудь задумывались, почему все крупные бренды DTC выглядят одинаково?

В своей фантастической статье «Конец ли когда-нибудь миллениальной эстетики?» Молли Фишер пишет:

«На базовом уровне визуальный опыт телефона отдает предпочтение изображениям и объектам, которые как можно быстрее читаются: широко признанные клише тысячелетнего брендинга — чистые шрифты, пустое пространство — не столько дело вкуса, сколько уступка этому факту.

В среде, где продолжительность концентрации внимания измеряется в миллисекундах, суть вашей рекламы должна быть мгновенной понятной . Ваш целевой клиент должен получить смысл рекламы сразу же, и способность сделать это часто зависит от ясности вашего текста.

  • Сделай это:

  • Не это:

Объявление слева имеет большой, жирный и очевидный текст; тот, что справа, мелкий, плохо читаемый и конкурирует с изображением на заднем плане

. Вот почему ваш бренд должен «соответствовать» вашей стратегии в социальных сетях.Если ваше руководство по стилю противоречит лучшим практикам платных социальных сетей, измените его.

👟 Шаг 4: Изготовление

Как разработать концепцию кампаний цифрового маркетинга

На предыдущих трех шагах мы собирали правильную информацию — что, кто и где .

Теперь пришло время собрать ингредиенты и приготовить:

  1. Разработать предложение
  2. Определить узнаваемость бренда
  3. Запись первых трех секунд
  4. Собрать социальное доказательство
  5. Создайте свою последовательность продаж

1.Разработать предложение

Предложение не является синонимом скидка . Предложение — всемогущее предложение — это сумма ваших продуктов, цены и позиционирования.

Проще говоря, это искусство сделать так, чтобы цена казалась правильной. Итак, как сделать так, чтобы это было правильно? Вернемся к примеру со Сликом.

Основное предложение Slick в разбивке на составные части:

Звучит как честная сделка? Может быть, а может и нет.

Самый простой способ настроить это — поиграть с реальным продуктом, который вы получаете по цене. Наше самое удачное предложение здесь было таким:

Тем не менее, игра с фактическим продуктом и ценой — это только царапины на поверхности — и в любом случае желаемая норма прибыли часто диктует цену.

Лучший способ улучшить ваше предложение также имеет решающее значение для долгосрочного успеха: сделать так, чтобы продукт выглядел так, как будто он стоит своей цены.

Для нашей целевой аудитории это звучит лучше, верно? Мы позиционируем этот продукт как решение функциональной проблемы , уникальной для гонщиков по бездорожью.

Можем ли мы сделать его еще более привлекательным? Абсолютно.

Для внедорожника «езди или умри», которому нужно решить как функциональные проблемы, так и проблемы с идентификацией, это начинает казаться довольно хорошим предложением.

Теперь ваша рекламная стратегия в социальных сетях заключается в воплощении предложения в жизнь.

Очевидно, что ваша реклама не будет состоять из абзаца, подобного написанному выше. Чтобы сделать предложение привлекательным, вам нужно найти лучший механизм:

Вышеупомянутое является лишь одним из способов сфабриковать предложение.Это упражнение должно стать отправной точкой для творческого осмысления того, как вы расскажете свою историю.

Вам решать, какие части истории будут продолжаться и как их преподнести. Независимо от того, устраиваете ли вы розыгрыш инфлюенсеров, включаете свой контент-маркетинг в воронку или создаете кучу мемов и запускаете их в качестве рекламы в Твиттере — существует бесконечное количество способов сделать каждую часть вашего предложения популярной.

Остальные шаги в этом разделе — это инструменты, которые помогут вам построить эту иерархию.

2. Определить узнаваемость бренда

В Breakthrough Advertising, Юджин Шварц вводит концепцию пяти «состояний осведомленности», которые он определяет как «текущее состояние знаний вашего целевого рынка о вашем продукте и удовлетворение от того, что ваш продукт работает».

Что делать с этими категориями современному рекламодателю?

В этой статье мы сосредоточимся на уровнях 1-3. Если вы находитесь на уровне 4-5, вы, вероятно, еще не готовы к платным соцсетям.

Менее осведомлённая аудитория нуждается в обучении. Более осведомленной аудитории нужна срочность, причина купить прямо сейчас.

Обучайте менее осведомленную аудиторию с помощью видеорекламы.

Видеоконтент дает вам возможность формировать свое предложение таким образом, чтобы они с большей вероятностью покупали или, по крайней мере, повышали уровень осведомленности.

Подайте сигнал более осведомленной аудитории с помощью неподвижных изображений.

Неподвижные изображения с текстом — самый эффективный способ быстро передать информацию.

Простой способ думать о состоянии осведомленности — через призму перевернутой воронки: ваша аудитория ремаркетинга находится на уровне 1, ваша аудитория ретаргетинга — на уровне 2, а ваша аудитория холодного поиска — на уровне 3.

Осведомленность может меняться в зависимости от категории продукта. Если вы продаете одежду, вам, вероятно, не нужно никого учить тому, что такое футболка. Если вы продаете новый способ бритья, вам понадобится больше цифровой недвижимости, чтобы хотя бы получить клик.

Эти примеры демонстрируют, как творческие типы соотносятся с уровнями осведомленности.

Уровень 1: Неподвижное изображение с четким сообщением о предложении или скидке.

Наша аудитория ремаркетинга знает все, что им нужно знать о нашем продукте. Скидка дает им повод нажать на курок.

Уровень 2: Видео для демонстрации превосходства продукта.

Наш клиент уже понимает, что такое компрессионный рукав и зачем он нужен. Этот рекламный пример призван продемонстрировать, почему Incrediwear превосходит конкурирующие компрессионные рукава.

Уровень 2 + 3: Неподвижное изображение с четким снимком продукта.

Ценность одежды заключается в ее внешнем виде. Поскольку людям не нужно больше информации, чем эта, чтобы щелкнуть, рекламу поиска и ретаргетинга можно комбинировать.

Уровень 3: Текстовое видео, обучающее потребителей.

В этом видеоролике рассказывается о новом продукте — шампуне в баре, который уникальным образом решает распространенные проблемы ухода за волосами.

Уровень 3 (дубль 2): текстовое видео, которое цепляет знакомым взглядом.

Этот продукт — металлическая бритва с одним лезвием — неизвестен, хотя он решает распространенную проблему бритья. Мы использовали знакомое шоу Shark Tank, чтобы обрамить его.

3. Запишите первые три секунды

Независимо от того, создаете ли вы видео из пользовательского контента (пользовательского контента), создаете анимационную графику в стиле эксплейнера или снимаете что-то высококачественное в студии …

Весь отличный контент в социальных сетях зависит от первых трех секунд, чтобы зацепить аудиторию.

Вот несколько быстрых отправных точек для размышлений о хуках.

  • Свинец с проблемой: Бритье не должно вызывать раздражения от бритвы.
  • Сформулируйте проблему как вопрос: Устали от порезов?
  • Рамка в виде списка: 5 способов, которыми эта бритва устраняет раздражение от бритвы
  • Свинец с продуктом: Эта бритва сдула акул!
  • Укажите продукт и проблему: эта бритва устраняет раздражение от бритвы.

4. Собрать социальные доказательства

В CTC ​​мы любим говорить, что «двумя наиболее важными факторами, влияющими на то, купит ли человек ваш продукт, являются цена и рекомендация друга».

Цена, которую вы можете контролировать.

Но как примерно представить рекомендацию друга в своем рекламном креативе?

Включите социальное доказательство. Социальное доказательство может выглядеть так:

  1. Пятизвездочные отзывы
  2. Карусели отзывов покупателей
  3. Отзывы из надежных изданий
  4. Инфлюенсеры или отзывы пользователей

Идея здесь состоит в том, чтобы донести до вашего клиента непредвзятое, достоверное мнение.

5. Создайте свою последовательность продаж

Выполнив шаги 1–4, вы сможете создать полную последовательность продаж — по сути, сценарий для создаваемой вами рекламы.

Зацепка : Резкая, привлекающая внимание фраза, которая покорит вашу аудиторию.

Знакомство с продуктом и преимущества : Покажите продукт, если вы еще не на крючке.

Социальное доказательство : См. предыдущий раздел «4. Соберите социальные доказательства». Это может быть карусель пятизвездочных отзывов.

Дополнительные преимущества : Уточните, как продукт решает ключевые проблемы.

Дополнительные доказательства : Добавьте дополнительные социальные доказательства.

Призыв к действию : сообщите клиенту, что делать дальше.

Да, мы даже сделали вам визуализацию для удобства

👟 Шаг 5: Производительность

Почему повторение, обучение и совершенствование имеют наибольшее значение

Великолепный креатив побуждает к действию.

Это парафраз знаменитого изречения Дэвида Огилви: «Если это не продается, это не креативно.

Причина, по которой мы предпочитаем парафраз, заключается в том, что это наиболее полезный способ визуализировать эффект, который должна иметь реклама: изменение поведения.

Ваша реклама должна заставить кого-то остановить прокрутку большого пальца. Это должно заставить того же человека оставаться приклеенным к своему телефону. Это может даже заставить их сказать своему партнеру: «Эй, детка, посмотри это» через обеденный стол.

Затем нужно заставить их перейти по ссылке.

Ваша реклама — это сообщение реальному человеку, предназначенное для того, чтобы его синапсы двигали руками определенным образом.Чтобы вызвать ряд мыслей, приходящих им в голову. Звучит как магия, верно?

Помните, рентабельность инвестиций в рекламу может сказать вам, работает ли реклама. Он не может сказать вам, почему.

Покупка — это конечное действие, которым мы хотим управлять.

А как насчет всех действий, которые мы должны провести до того, как кто-то совершит покупку? Мы считаем, что измерение этих опережающих индикаторов дает нам лучшее представление о , почему .

Для этого мы используем систему показателей, которая сообщает нам, как людей воспринимают наш креатив.Эта система — AIDA: внимание, интерес, желание и действие.

AIDA — одна из старейших поведенческих моделей в мире. Впервые сформулированный в 1898 году рекламным менеджером Э. Сент-Эльмо ​​Льюисом, он охватывает ряд эффектов, которые реклама должна оказывать на потребителя:

  1. Внимание: прервите считыватель и заставьте его остановиться
  2. Интерес: трансформируйте это внимание в эмоциональную реакцию
  3. Желание: усилить этот ответ до материального желания
  4. Действие: приведите их к измеримому результату

AIDA в действии: пример Miracle Brand

Miracle Brand производит простыни с серебряной нитью, убивающие бактерии.Отличный продукт, скучное сообщение.

Учитывая, что Miracle был новичком в этом пространстве и играл на очень переполненном поле, мы знали, что нам нужно произвести больше шума.

Начиная с самого низа
Первоначальная рекламная библиотека

Miracle состояла из красивого контента, который не выделял бренд в ленте.

Используя AIDA, мы определили, что только 11% людей останавливались на своих объявлениях, что ясно давало понять, что их объявления не выполняли свою задачу №1: останавливать людей в ленте.

Все восстают за королеву

Входит Королева. Чтобы остановить прокрутку, мы создали персонажа, который будет говорить от имени бренда — отчужденного монарха, который использует Miracle Sheets, потому что это единственный бренд, достаточно чистый для ее идеальной королевской кожи.

Мы увидели скачок всех наших ключевых показателей, и ROAS последовал этому примеру.

Редизайн Роялти

Несмотря на эти подъемы, мы все еще были ниже цели.

Поэтому мы решили сделать рекламу лучше.

Мы создали совершенно новое начало — где Королева кричит на зрителя. И это вывело людей из ступора прокрутки. Более высокий рейтинг кликов, более рентабельный.

Если бы мы просто отключили рекламу только на основе рентабельности инвестиций в рекламу, мы бы оставили отличную рекламу нереализованной.

К счастью, мы измерили компоненты рекламы и скорректировали ведущих вариантов поведения, мы смогли спасти ее и превратить в нечто прекрасное.

Если AIDA — это способ измерения эффективности рекламы, то какие переменные можно изменить, чтобы повлиять на эти цифры?

Конечным результатом тестирования творческих переменных через призму AIDA является успешная рекламная кампания: которая предоставляет полезную и ценную информацию, несмотря ни на что.

Не позволяйте результатам сдерживать ваш маркетинг в социальных сетях: реклама в Facebook и не только

В последний раз процитирую Юджина Шварца:

«Анализ — это искусство задавать правильные вопросы и позволять проблеме диктовать правильные ответы.

Это противоядие от рекламного алгоритма Facebook. Несмотря на то, что мы не рассмотрели их, это противоядие применимо к оптимизации рекламы в Твиттере, рекламе в LinkedIn, рекламе в TikTok … любого маркетингового канала, основанного на данных, который вы хотите изучить.

Выполните пять шагов, и у вас будет все необходимое для создания вашей лучшей кампании в социальных сетях: творческая машина, которая снова и снова дает вам правильные ответы.

Если вы хотите взять эту статью с собой в дорогу,


Ричард — старший копирайтер в CTC.Он также бывший креативный стратег, менеджер по брендингу и мастер по изготовлению церковных органов. Свяжитесь с ним через Twitter или электронную почту, чтобы обсудить все, что связано с брендом, копирайтингом и креативом DTC.

Как использовать рекламу на основе местоположения с помощью SMS (примеры включены)

Обновлено 5 декабря 2021 г.

Компании уже давно ищут способы сегментировать свои коммуникации, чтобы только люди, которые находятся поблизости, получали их рекламу.Вы, наверное, слышали модное слово: реклама на основе местоположения. Не совсем понимаете, что такое реклама на основе местоположения и как бы вы заставили ее работать на вас? Вот все, что вам нужно знать об этой хитроумной маркетинговой технике, включая простые стратегии для внедрения мобильной рекламы на основе местоположения в ваш маркетинговый комплекс прямо сейчас.

Как работает реклама с привязкой к местоположению?

Реклама на основе местоположения (LBA) — это маркетинговая стратегия, сочетающая мобильную рекламу с отслеживанием местоположения для показа потребителям контента, связанного с их физическим местоположением.Например, если вы проходите мимо кофейни, вы можете получить на свой телефон рекламу с ежедневными блюдами. Это будет реклама на основе местоположения на работе.

Реклама на основе местоположения не обязательно должна быть такой прямой. Это также может включать отправку клиентам объявлений на основе их общей географической области, например, по почтовому индексу или коду города. Например, если у вас есть несколько местоположений для вашего бизнеса, вы можете настроить таргетинг только на клиентов, которые находятся рядом с местоположением А, с определенной акцией.Реклама на основе местоположения работает, чтобы позволить вам сделать это.

Зачем использовать рекламу с привязкой к местоположению?

Проще говоря: у многих людей есть смартфоны. На самом деле, статистика SMS показывает, что, по прогнозам, в 2020 году 3,5 миллиарда человек во всем мире будут иметь смартфоны. Традиционная реклама, используемая для работы, люди были приклеены к своим телевизорам или радиоприемникам, в настоящее время люди приклеены к своим смартфонам. Вам нужно встречаться с ними там, где они есть, и предоставлять им ценный контент. Когда реклама с привязкой к местоположению сделана правильно, она чрезвычайно ценна, потому что глубоко увязана с уникальным опытом человека.

Эффективен ли маркетинг на основе местоположения?

Статистика показывает, что немногим более восьми из десяти маркетологов (84%) так или иначе используют маркетинг на основе местоположения. Большинство из этих маркетологов (525) используют рекламу на основе местоположения, чтобы персонализировать свой клиентский опыт и создать гипервовлеченную аудиторию. Прогнозируется, что в 2022 году маркетологи потратят до 38,7 млрд долларов на геолокационный маркетинг. Это потому, что это работает. Данные MarTech показывают, что 83% маркетологов считают, что их кампании более эффективны при маркетинге на основе местоположения.Столько же пользователей видят более высокие показатели отклика, когда используют рекламу с привязкой к местоположению. Кроме того, 74 % маркетологов отмечают повышение рентабельности инвестиций, а 70 % — рост прибыли.

Стратегии геолокационной рекламы с помощью SMS

Мобильная реклама на основе местоположения легче всего осуществляется с помощью текстового маркетинга. Это действительно легко настроить. Вот четыре способа начать.

Пример 1: Используйте веб-форму регистрации

Если вы используете веб-форму регистрации для получения согласия, вы можете легко добавить поля, которые помогут сегментировать список по местоположению.Эти поля могут быть штатом, городом или даже почтовым индексом. Не все используют веб-форму для согласия, поэтому этот вариант не будет работать постоянно, но его очень просто создать, если веб-форма является частью вашей стратегии.

После того, как вы соберете эту информацию, вам останется только сегментировать список по местоположению. Вы можете выбрать отправку SMS-сообщений только членам вашего текстового списка, которые имеют определенный почтовый индекс или живут в определенном городе.

Пример 2. Создание беседы в Workflows

Наша функция рабочих процессов позволяет полностью контролировать, какую нишу вы можете занять с помощью рекламы с привязкой к местоположению.Легко создавать автоматические беседы, в которых клиенты задают вопросы. Наша современная платформа может считывать настроения клиентов и автоматически направлять их в дополнительные потоки, чтобы вы могли дополнительно сегментировать свою аудиторию.

Например, вы можете сегментировать клиентов по месту их работы и проживания. Хотя их почтовый индекс может дать вам ценную информацию об их местонахождении по вечерам или в выходные дни, задав такой вопрос, как «Вы работаете в центре города», вы можете отправить им соответствующую информацию в течение рабочего дня.

Пример 3: Использование текстовых слов

Вы можете думать о текстовых словах как о ключевых словах, это слово или фраза, которую люди вводят, чтобы присоединиться к вашему текстовому списку. Если у вас есть более одного местоположения для вашего бизнеса, вы можете рассмотреть возможность создания текстовых слов для конкретного местоположения. Это поместит людей из каждого места в отдельные текстовые списки.

Например, если вы представляете студию йоги, вы можете предложить клиентам в южной части города использовать одно текстовое слово, скажем, SOUTHYOGA, и вы можете предложить клиентам в северной части города использовать другое текстовое слово, например НОРТЙОГА.Вы можете повторить это для стольких мест, сколько у вас есть. Таким образом, клиенты, которые живут поблизости и, скорее всего, посетят вашу студию, узнают о специальных предложениях или рекламных акциях этой студии.

Пример 4: Используйте коды городов

Другой вариант сегментации вашего списка для мобильной рекламы на основе местоположения — это разделение вашего списка на основе их телефонного кода. Теоретически все с определенным кодом города должны жить в одном и том же районе.

Хотя технически это работает, это не лучший способ размещения рекламы на основе местоположения. На самом деле, это несколько рудиментарно и подвержено множеству ошибок. Люди часто переезжают, не меняя номера телефонов, что делает эту стратегию ненадежной.

Коды зон лучше всего использовать для рекламы на основе местоположения, если у вас есть сценарий, в котором ваше местоположение очень велико — возможно, весь штат или весь регион. Опять же, вероятно, лучше использовать другие данные для сегментации вашего списка, но если все, что у вас есть, это коды городов, это может быть хорошей отправной точкой.

Стоит ли запускать мобильную рекламу с привязкой к местоположению?

Реклама на основе местоположения становится все более популярной. Статистика показывает, что девять из десяти маркетологов считают, что реклама на основе местоположения увеличила их продажи. То же исследование показало, что 86% маркетологов считают, что мобильная реклама на основе местоположения способствовала росту их клиентской базы. Клиенты ищут более личный опыт, они хотят блокировать шум и получать только те сообщения, которые имеют для них особое значение.Это то, что может сделать реклама на основе местоположения. В то же время есть и некоторые недостатки. Вот как убедиться, что вы правильно размещаете рекламу на основе местоположения.

Плюсы
  • Релевантная реклама: вы повышаете ценность для клиентов, показывая им рекламу, которая важна или имеет большое отношение к их непосредственным обстоятельствам.
  • Повышайте вовлеченность клиентов. У вас больше шансов привлечь энтузиастов бренда, если вы отправляете им информацию, которую они могут использовать в данный момент.
  • Увеличение продаж : Правильно подобранная реклама на основе местоположения может помочь вам увеличить доход.
  • Простота запуска : Настройка использования SMS для запуска мобильной рекламы на основе местоположения занимает всего несколько минут.
  • Вы можете разговаривать с кем угодно, у кого есть телефон : Некоторые версии мобильной рекламы могут быть отправлены только пользователям смартфонов, но если вы размещаете рекламу на основе местоположения с помощью SMS, вы можете получить доступ к любому, у кого есть мобильный телефон.

Минусы
  • Необходимо уточнить: если у вас нет нужной информации, чтобы начать сегментацию списка, вам нужно начать собирать больше данных, задавая вопросы и запрашивая ответы из текущего текстового списка.
  • Неэффективные данные: если ваши данные устарели или просто не имеют отношения к вашему бизнесу, тогда реклама на основе местоположения будет иметь меньшее влияние.
  • Может чувствовать себя некомфортно : Некоторым потребителям некомфортно, когда они чувствуют себя гипертаргетированными.

Распространенные вопросы по рекламе на основе местоположения

Все еще остались вопросы о маркетинге на основе местоположения? Отлично, у нас есть ответы.

Как вы размещаете рекламу на основе местоположения?

Существует множество различных стратегий рекламы на основе местоположения с использованием как цифровых, так и физических методов для инициирования маркетинговых планов, ориентированных на физическое местоположение клиента.Обычно реклама на основе местоположения означает получение конкретных данных о потребителе и их использование для отправки мобильных сообщений или рекламы в зависимости от того, где в настоящее время находится клиент.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.