Варианты размещения рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

17 основных видов и их особенности — Lemarbet

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем, у кого уже есть свой интернет-магазин, рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии собственного интернет-ресурса, особенно если вам есть что предложить онлайн-аудитории. Не стоит пренебрегать этим. Если бизнес еще не получает клиентов из онлайна, это вовсе не означает, что их там нет. Может, наоборот — ваш бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта и интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое и понятное определение, что же такое «интернет-реклама».

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Все просто — реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета и распространением высокоскоростного доступа к нему у населения фактически начался упадок рекламы в том виде, в котором она была известна ранее. Хотя на рынках развивающихся стран еще далеко не все используют рекламу, многие предприниматели еще на этапе открытия бизнеса уже рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество рекламы в Интернете — возможность быстрого донесения информации о продукте или услуге целевой аудитории без географических границ. Кроме того, возможность четкого ориентирования в рекламе и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из таких схем:

  • стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
  • стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, что ведет на целевую страницу;
  • стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка и т. д.).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса или его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться и по фиксированному тарифу. Но это менее распространенная модель работы, и обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана для того, чтобы улучшить узнаваемость пользователей интернета к Вашему бренду, а также для увеличения продаж.

Что именно Вам рекламировать в интернете и какой вид рекламы выбрать зависит от целей, которые должны достичь таким методом.

Рекламировать в интернете Вы можете:

  1. товары или услуги Вашей компании;
  2. собственный сайт;
  3. Ваш бренд;
  4. интернет-магазин;
  5. и все другое, что не запрещено законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

Особенность рекламы в Интернете № 1 — привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему реклама в интернете работает лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, даже порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом и определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процесса: осуществить клик на баннере и перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Таким образом, Вы получаете хорошие результаты и практически сразу.

Особенность интернет-рекламы № 2 — охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы Вы можете охватить большое количество интернет-пользователей, которые так или иначе могут быть Вашими потенциальными клиентами, или, увидев рекламу, стать даже постоянным клиентом. Все зависит от вида Вашей деятельности и целей интернет-рекламы.

Особенность рекламы в Интернете № 3 — возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря постоянным совершенствованием рекламных площадок теперь Вы можете подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете и другими способами. Таким образом, реклама будет показываться только тем, кто подпадает под настроенную Вами аудиторию. Вы можете сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы и увеличить продажи.

Особенность интернет-рекламы № 4 — возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — как раз необходимая вещь, которую стоит анализировать. Не имея ни одной цифры, мы не можем понять, была ли реклама в интернете прибыльной или нет. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых Вы можете анализировать эффективность рекламы в интернете. В основном показатели эффективности рекламы в интернете можно посмотреть в админ панели, там где и было совершено настройки рекламы, или Google Analytics, что позволит Вами пересмотреть не только эффективность работы рекламы в Интернете, но и эффективность работы Вашего сайта или интернет-магазина в целом.

Важно, во время работы рекламы в Интернете постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов работы рекламы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. Если такое все же случилось, стоит это исправить, ведь так Вы будете тратить бюджет на ветер и не получите никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Итак, приступим к рассмотрению видов рекламы в интернете, которыми вы можете воспользоваться для продвижения сайта интернет-магазина, любого товара или услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки и ведения кампании, плейсментом и другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ и недостатков позволит вам избежать риска «выбросить деньги на ветер», и понять, какой вариант вам однозначно подходит, а какой — нет. В любом случае перед тем, как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом.

Далее я перечислю основные виды рекламы в Интернете и их особенности.

Интернет-реклама в Google Ads

Интернет-реклама Google Ads — рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, что позволяет различным конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям и призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

  1. Контекстная реклама в интернете.
  2. Классический и динамический ремаркетинг.
  3. Медийная (баннерная) реклама в интернете.
  4. Интернет-реклама Google Shopping.
  5. Видеореклама в интернете.

О каждом виде интернет-рекламы в Google Ads сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). То есть вы платите в том случае, если пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания рекламодателя. Поэтому ее и называют контекстной, так как объявления основаны на учете сути контента или конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются сами поисковые системы. Крупнейшие сервисы такого типа — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Стоит отметить, что PPC — один из самых эффективных видов рекламы, является полностью безопасным и легальным. К тому же, доходы от контекста составляют большую часть всей прибыли, которую получают поисковые системы. Поэтому они всячески поощряют ее использования со стороны бизнеса.

Однако цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями. То есть кто предложит большую цену, тот и получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании могут позволить себе такой вид рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им объявления повторно, будто напоминая о себе.

Когда пользователь посещает сайт, на котором установлен специальный код ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем вы можете создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, так и не осуществив покупки или иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно снова напомнить им о себе и, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению своего решения.

Google постоянно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает еще большие возможности для проведения рекламных кампаний. Однако существует в классическом ремаркетинга и такой недостаток — пользователи могут видеть рекламу одной и той же компании снова и снова, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

А вот динамический ремаркетинг все же настроен на то, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому удается увеличить конверсии практически вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Это один из первых видов интернет-рекламы, который появился еще на заре становления Всемирной сети. Суть медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик легко отслеживать с помощью сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать с помощью Google AdWords, который предоставляет для этого все необходимые возможности, а также площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Кроме того, можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, а создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

Основной схемой оплаты, которая используется в баннерной рекламе, является CPM — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, эффект которых невозможно предусмотреть заранее. Но в то же время стоимость тысячи показов обычно достаточно низкая, и вследствие в плюсах остаются обе стороны.

Если использовать для запуска медийной рекламы тот же Google AdWords, рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и саму кампанию можно просто остановить в любое время, если вы считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и на ее место приходят другие, более эффективные методы привлечения клиентов для бизнеса. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют этот вид рекламы. Но ее, как и раньше, выгодно использовать в сочетании с PPC и ремаркетингом. Также она однозначно остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Интернет-реклама Google Shopping или другое ее название “товарные объявления” появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды интернет-рекламы. Товарные объявления в выдаче Google — один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой Вы по поиску сразу можете посмотреть несколько вариантов предлагаемых товаров.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для пользователей — быстрый просмотр и возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие сервисы. Таким образом, пользователь экономит время и средства, ведь видит предложения одного и того же товара в различных интернет-магазинах.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию и, конечно, увеличение продаж и трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй пользователь интернета пользуется YouTube-бом и просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры и тому подобное. А теперь представьте, что такое количество пользователей увидит рекламу о Вашем товаре или услуге? Впечатляющая перспектива? Конечно!

Однако, такая реклама требует большого количества затрат времени, ведь если в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для потенциального клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа, суть которого заключается в формировании и развитии сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность показа рекламных объявлений доступна в любой большой социальной сети. Для Украины основными такими каналами являются Facebook и Instagram. Например, вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

И в Instagram:

Причем обе платформы предоставляют возможность использовать сразу несколько различных форматов рекламных объявлений. Их тестирование и анализ эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную и выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, как и в PPC, а второй вариант предусматривает именно работу с сообществом и развитие страницы бренда. Причем маркетинг в социальных медиа может быть комплексным и предусматривать в том числе и использование рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без использования потенциала социальных сетей совершенно невозможно.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной и контекстной рекламы, который имеет ряд особенностей, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — это рекламное объявление, которое состоит из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт и его фото. Например, вот как выглядят типичные тизеры:

Обычно используется яркий заголовок, текст, который интригует, и фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может в несколько раз повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Создание и размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковые системы не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в некоторых случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента и тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного использования для товаров эмоционального спроса и недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто этот формат интернет-рекламы называют еще и партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает такой механизм работы, когда оплата со стороны рекламодателя проводится только в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Таким образом, риски для рекламодателя минимальны, ведь он фактически получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели прибыли могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании и множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — это сумма, которую вы заплатите в том случае, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с оплатой за просмотр или клик, она может показаться довольно высокой. Но и конверсии будут гораздо реже, а прибыль с каждой из них для бизнеса — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что вы заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи, который будет осуществлен пользователем, который перешел из этого ресурса на сайт рекламодателя. Таким образом, даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите вы только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% осуществляется на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими и самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в электронной коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, что именно активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало одним из факторов, которые повлияли на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы потому, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — ее смартфон. Тот факт, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент и очевидное преимущество мобильной рекламы.

В Google создали специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. В любом случае запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии и географического таргетинга.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную, например, на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления и показываются на небольшом экране, рекламодатели имеют возможность персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Есть три основных метода использования мобильной рекламы:

  • реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых монетизируют их таким образом. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
  • продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна или контента. Дорогой и сложный метод, который используют только известные бренды;
  • показания на мобильных в PPC. Это та же контекстная реклама, но объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах и позволяет получить очень хороший эффект. Часто реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Геоконтекстная интернет-реклама — современный вид рекламы в интернете, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Например: если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или только планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Таким образом, Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Есть еще и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможно, потенциальных покупателей) и понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (возможно, даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией и т.д.).

Чаще всего такой вид рекламы в интернете — это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, Вам необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций или просто удачно попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что такая интернет-реклама, как E-mail рассылка, уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор этим видом рекламы в интернете пользуются для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Данный вид рекламы в интернете можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Обычно E-mail рассылка — это обмен интересной, полезной информацией с подписчиками. То есть не покидая свою почту, Вы можете благодаря ей узнать новинки бизнеса.

Вам стоит использовать E-mail рассылку как один из вариантов интернет-рекламы если:

  1. Вы представители интернет-магазинов и сайтов, где пользователю интересная информация о Вашем товаре или услуге. Таким образом, Вы можете присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, или просто полезную информацию;
  2. Вы представители новостных сайтов, порталов или маркетплейсов.Так, Вы больше будете узнавать о пользователях и увеличивать собственный трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие (pop-up) окна больше зарекомендовали себя как агрессивная реклама в интернете, но до сих пор пользуются большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, все же при правильном ее использовании можно улучшить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки и улучшить поведенческие факторы сайта.

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие (pop-up) окна для Вашего сайта или интернет-магазина, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек Вы сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей и уже через несколько часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления — вид интернет-рекламы, который относительно недавно ворвался в рекламный мир. Push-уведомления очень эффективный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обычно видят 80-85% пользователей.

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях и тому подобное. Однако, этот метод для рекламодателей выдался очень перспективным, и уже сегодня мы видим активное использование Push-уведомления в рекламе.

Как и другой вид рекламы в Интернете, Вы можете настроить ее через специальные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — под таким общим названием понимают комплекс мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

SEO имеет ряд особенностей, которые существенно отличают его от других видов рекламы в Интернете. Одно из основных отличий — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Получить посещаемость и клиентов здесь и сейчас с помощью поискового продвижения и оптимизации просто невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать так называемый органический трафик, то есть переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Конечно, сама работа специалистов должна оплачиваться, но именно за переходы платить не нужно. Это и делает такой вид рекламы особенно выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое осуществляется в течение шести месяцев, может полностью окупиться на седьмой, и продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен как для владельцев интернет-магазинов, так и для предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

Также на блоге вы можете найти и множество других интересных материалов на смежные темы и по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — это уже далеко не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают воспринимать его в таком виде. Теперь это уже необходимость. Рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и получения клиентов на услуги, это еще и отличный канал для распространения информации о своем бренде и повышения его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн и активной работы в этом направлении. Вот только, как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Все просто. Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а самого сайта у вас нет, — разве это не аргумент, чтобы наконец взять и сделать его?

Ну а с помощью перечисленных видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него множество покупателей и, таким образом, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

  • Автор: Владимир Федоричак

эффективные методы и специфика рекламных компаний

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь»

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.

12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected]

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01. 12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Размещение рекламы в Интернете — как использовать интернет рекламу для продвижения бизнеса

Наша компания специализируется на поисковом продвижении и размещении рекламы в Интернете. Прежде всего это такая интернет-реклама как контекстная реклама в Яндекс и Google, а также дополнительные рекламные каналы: ЯндексСправочник, ЯндексМаркет, медийная (баннерная) реклама.

Сегодня все больше предпринимателей и руководителей бизнеса приходят к осознанию того, что интернет реклама — эффективный и выгодный канал получения новых клиентов и увеличения продаж. Казалось бы, компаний и специалистов, оказывающих услуги по по подготовке такой рекламы, сегодня достаточно много, осталось только обратиться в любое агентство интернет рекламы и все будет замечательно. Однако, есть некоторые особенности такой рекламы, о которых мы и поговорим в этой статье.

1. Какие виды интернет рекламы сегодня существуют?

Если брать в целом наиболее популярные варианты интернет-рекламы, то их можно разделить на:

  • поисковое продвижение сайта. Проводится ряд работ по сайту для улучшения его позиций в поисковой (т. н. «органической», «естественной») выдаче, что приводит к росту посещаемости сайта
  • контекстная реклама в системах ЯндексДирект и Google AdWords. Позволяет размещать текстовые и графические (только AdWords) рекламные объявления, которые могут быть показаны как в результатах поиска, так и на партнерских площадках этих систем. Важные «плюсы» рекламы: управление текстами, гибкие настройки по географии, времени показа объявлений и др. , охват дополнительной аудитории на сайтах-партнерах.
  • медийная реклама. Решает, прежде всего, задачу продвижения бренда, повышение узнаваемости продукта или услуги. Позволяет охватить аудиторию определенного региона, пола, возраста, дохода, интересов.
  • торговые агрегаторы: ЯндексМаркет, Товары@mail.ru и другие. Привлекают новых клиентов на сайты интернет-магазинов. Также для интернет-магазинов можно использовать Товарные объявления в Google.
  • ЯндексСправочник. Как следует из названия — это справочная информация о вашей компании для поиска на картах Яндекса. Есть возможность бесплатного или приоритетного размещения.
  • продвижение в соцсетях. Позволяет поддерживать контакт с аудиторией, которая уже стала (или может стать) вашим клиентом. Информировать о новых продуктах, акциях, спецпредложениях, отвечать на вопросы, т.е. «общаться с народом» :))

2. Кому подходит реклама в интернете?

Интернет-реклама подходит большинству компаний и видов бизнеса, хотя и есть ряд исключений, когда добиться быстрого увеличения продаж практически невозможно. Например, товары класса «Lux» требуют больших вложений, особо тщательного подхода и глубокого понимания аудитории.

Если же у вас бухгалтерская компания или детский развивающий центр, склад мелкооптовой торговли или обучение английскому языку, строительная компания или вы делаете ремонт квартир «под ключ» — реклама сайта в интернете поможет вам увеличить количество звонков и, значит, вы сможете расти, как бизнес :)).

Главное, это понимание какие именно виды интернет-рекламы позволяют решать ваши сегодняшние задачи. Кому и когда требуется контекстная реклама или продвижение в соцсетях, или баннерная реклама, или размещение в ЯндексСправочнике.

3. Как правильно подготовить рекламную кампанию в интернете?

Для правильного выбора и использования рекламных инструментов или каналов, важно найти грамотного специалиста, который не только отлично разбирается во всех вопросах интернет-рекламы (а если брать шире, то даже интернет-маркетинга), но и поймет особенности вашего бизнеса и ваших клиентов.

В этом случае размещение рекламы в интернете будет строго соответствовать вашим целям и задачам, в рамках подходящего вам рекламного бюджета и не будет напоминать «стрельбу из пушек по воробьям».

Например, если у вас сеть магазинов дверей в городе и вам требуется привлечь внимание к вашей двух недельной акции, то самые подходящие каналы: контекстная реклама и баннерная. Начинать поисковое продвижение или создавать группы в соцсетях под эту акцию не имеет смысла — не успеете.

А если у вас один небольшой салон красоты и вы хотите планомерно «расти», то лучше использовать несколько вариантов интернет-рекламы в комплексе: поисковое продвижение, размещение в ЯндексСправочнике, контекстную рекламу и соцсети. Это позволит вам не только охватить бОльшую аудиторию, но и оптимизировать расходы на рекламу. Если вы будете отслеживать как работает каждый канал, вы сможете перераспределить рекламный бюджет на самые эффективные.

Итак, на сегодняшний день существуют самые разнообразные способы размещения рекламы в интернете. Для каждого бизнеса (сайта) нужно выбрать те из них, что позволяют решить стоящие перед компанией задачи оптимальным способом.

Как узнать, что подходит именно вам?
Обратитесь к специалисту по интернет-маркетингу, например, нашей компании :))



Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

  • по месту размещения
  • по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.

Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

  • Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
  • Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
  • Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

  • Повысить узнаваемость бренда.
  • «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
  • Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс. Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

  • «Папа может» — это колбаса.
  • «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

  • видеореклама
  • баннеры
  • аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:
  • Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:
  • По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:
  • Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:
  • При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Схемы и виды размещения рекламы на телевидении

Для того, чтобы разместить рекламу на телевидении, рекламодатель, в первую очередь, должен обратиться в рекламное агентство (или к селлеру). Так же помимо агентства есть возможность работать с каналом напрямую, но зачастую для рекламодателя это бывает невыгодно, т.к. рекламу обычно размещают на нескольких каналах, а если работать с каждым каналом отдельно это занимает слишком много времени. К тому же сложнее контролировать ход рекламной кампании. Еще следует отметить то, что сейчас не все каналы имеют отделы продаж, а, следовательно, без рекламного агентства не обойтись. Но у рекламных агентств есть несомненное преимущество: они имеют пакетное размещение и большой интеллектуальный багаж, который позволяет наиболее рациональным образом размещать рекламную информацию.

Предположим, что рекламодатель обратился в агентство. Если рекламодатель уже знает нужное ему количество GRP, то следующим шагом будет выбор вида размещения: фиксированное или плавающее. Затем согласовывается способ оценки рейтинга, то есть по согласованию или по факту.

Сегодня на российском телевидении существуют следующие виды размещения рекламы по GRP:

  • Фиксированное
  • Плавающее
  • Различные промежуточные варианты размещений
Фиксированное размещение

Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы только в определенных программах или рекламных блоках и в конкретных программах, в конкретные дни, которые выбрал рекламодатель. После выбора клиентом фиксированного размещения, начинается активная работа по уточнению условий размещения между рекламодателем или представляющим его интересы рекламным агентством (как правило) и телеканалом или селлером, выступающим от имени и по поручению телеканала. В этом случае в первую очередь решается вопрос о способе подсчета рейтингов, для того, чтобы рекламодатель получил полное представление о том, каким образом будет осуществляться расчет стоимости предоставленных ему услуг. Существуют два основных варианта подсчета:

  • по согласованию
  • по факту

Подсчет по согласованию предполагает согласование между рекламодателем и селлером прогноза средних рейтингов программ, в которых предполагается размещение рекламы. Рекламодатель приводит аргументацию своего прогноза рейтингов, селлер — своего, после чего определяются приемлемые для обеих сторон рейтинги и рекламодатель оплачивает размещение рек¬ламы, исходя из получившихся результатов. В дальнейшем фактические рейтинги уже не учитываются, поскольку изменение условий размещения не предусмотрено. Предварительное согласование имеет свои плюсы и свои минусы. К минусам относится то, что в случае неточного прогнозирования рекламодатель может переплатить за рейтинги или, наоборот, недобрать их, тогда как рекламная стратегия требует определенного объема GRP. Плюсы же состоят в стабильности расходования средств, чтобы ни произошло, а также тот факт, что и рекламодатель (агентство) и канал (селлер) точно знают размеры рекламных бюджетов и сроки их поступления.

Подсчет по факту не осуществляет предварительного согласования рейтингов. После завершения рекламной кампании проводится подсчет реально набранных приведенных GRP (называемый постбаинговым (post buying) анализом), и взаиморасчеты строятся уже на основе фактически набранных GRP.

Плавающее размещение

Плавающее размещение заключается в произвольном размещении рекламы в эфире. То есть главное, чтобы споты за определенный период времени набрали определенный объем GRP, вне зависимости от программы, времени размещения и дня выхода.

Минусы плавающего размещения очевидны: реклама ставится не там, где бы хотелось заказчику, а там, где для нее остается время, но, по мнению некоторых специалистов, они не столь существенны. Плюсы же состоят в том, что, во-первых, рекламодатель выбирает собственную целевую аудиторию, а, во-вторых, получает серьезные скидки в размере 15- 25% от расценок при фиксированном размещении.

Различные промежуточные варианты размещений

Иногда на практике встречаются очень сложные конструкции договоров по размещению рекламы. Например, в рамках одного договора могут быть предусмотрены и фиксированное и плавающее размещение (допустим, в соотношении 50:50), с обязательным условием того, что в prime time должно размещаться не менее определенной части бюджета или же части общего объема GRP (более распространенный случай). Одновременно оговариваются границы prime time, который для разных каналов может устанавливаться по-разному, а в будние дни отличается от выходных. Также, согласно тому же договору, возможны ограничения по времени вещания.

Скидки, применяемые при данной системе продаж, как правило, полностью идентичны скидкам при продаже по минутному прайс-листу: агентские скидки, сезонные, скидки по венчурным договорам и по суперкомиссии. Практически, сегодня отсутствуют пакетные скидки, но в будущем их появление не исключено. Некоторой спецификой обладают объемные скидки и скидки за размещение в межпрограммном пространстве и вне prime time. Так, объемные скидки предоставляются не за общее количество закупленных минут, а за объем набранных GRP, приведенных к 30″. При этом величина официальных скидок может быть очень значительной.

Когда все вышеперечисленное утверждено, подписывается договор, где подробно описываются все условия размещения.

Узнайте, как выбрать места размещения рекламы на Facebook, в Instagram, Audience Network и Messenger

Выбор мест размещения рекламы

Вы можете выбрать, где на Facebook, в Instagram, Messenger и Audience Network будет показываться ваша реклама.

Выбор мест размещения

Чтобы выбрать места размещения для рекламы:

  1. Откройте Ads Manager.
  2. Выберите цель кампании и нажмите Продолжить.

    Разные цели поддерживают разные места размещения. Подробнее.

  3. Откройте раздел Места размещения. Параметр Автоматические места размещения (рекомендуется) выбран по умолчанию. Подробнее о том, почему мы рекомендуем использовать автоматические места размещения.
  4. Чтобы исключить определенные места размещения, нажмите Выбор мест размещения вручную (необязательно). Снимите флажки рядом с местами размещения, которые нужно убрать. Если вы не видите поле для флажка, тип вашей рекламы или цели не поддерживает это место размещения.

    В раскрывающемся меню Устройства можно ограничить выбор мест размещения вариантами Мобильные устройства или ПК.

    Примечание. Компания Apple сообщила о предстоящих изменениях в iOS 14, которые могут затронуть ваши места размещения рекламы. Подробнее.

  5. Вы также можете отключить места размещения, сняв флажки возле вариантов Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

  6. Когда вы выбираете видеорекламу In-Stream на Facebook в качестве места размещения, ваши объявления могут показываться во время трансляций партнеров. Вы можете исключить из всех партнерских трансляций отдельные объявления или кампании в Ads Manager либо исключить весь рекламный аккаунт с помощью инструментов безопасности бренда.

  7. Мы стараемся сделать инструменты безопасности бренда максимально эффективными, но не можем гарантировать, что весь контент или издатели будут соответствовать вашим уникальным стандартам безопасности бренда.

Вы выбрали, где будет показываться ваша реклама.

Чтобы показывать рекламу в Instagram, вам не обязательно создавать аккаунт Instagram для своей компании. Вы можете делать это с помощью Страницы Facebook.

Статьи по теме

Выгодные варианты размещения рекламы | Делай деньги

Где разместить рекламу

Современного человека повсюду окружает реклама. На билбордах и афишах, в транспорте, в интернете. Где же вам ее разместить? Качественная организация рекламной кампании – один из залогов успеха вашего бизнеса. При ее реализации очень важно определить места размещения и способы рекламы. Стоит также исходить из того, какой товар или услугу вы предлагаете и сколько средств готовы потратить на рекламу.

Мы предлагаем вам список мест для рекламы, из которого вы обязательно сможете выбрать несколько позиций, которые подходят именно для вашего бизнеса.

  1. Тематические периодические издания. Существует множество различных специфических периодических изданий. И вы наверняка знакомы с теми, которые связаны с вашей деятельностью. Преимущества такой рекламы это целевой контингент и тираж издания. Например, продавая профессиональные средства для салонов красоты, вы выиграете от рекламы в изданиях «HAIR’S HOW», «Парфюмерия и косметика от А до Я» и т.д.. Разместив в журнале купон, дающий предъявителю скидку, вы стимулируете клиента не откладывать поход к вам надолго.
  2. Собственное издание. Такой способ рекламы подходит для средних и крупных магазинов. В собственной бесплатной газете вы можете разместить информацию о товарах, услугах и специальных предложениях, свои контактные данные. Такую газету можно раздавать на улицах прохожим или покупателям на кассах. Из преимуществ – вы сами лимитируете рекламную площадь и контент, ведь это только ваша реклама.
  3. Газеты. Это могут быть недорогие газеты с ТВ программами или бесплатные издания. Такие существуют в любом городе. Их преимущество – большая аудитория. Такая реклама подойдет для товаров и услуг, которые могут понадобиться любому. Например, чаще всего встречается реклама пластиковых окон и дверей или магазинов электроники.
  4. Рекламные статьи. Такие статьи публикуют как в печатных изданиях, так и на просторах интернета. Статья требует, как правило, от полу-страницы до разворота. Такая реклама отлично подходит для дорогостоящих товаров и услуг в различных сферах: туристической, нотариальной, экспертной и т.д. Торгуя оборудованием, вы можете расписать преимущества конкретной модели, ее характеристики и возможности, что обязательно добавит вам клиентов.
  5. Радиореклама. Реклама в радиоэфире рассчитана, как правило, на водителей. При составлении рекламы необходимо учитывать, что ключевые слова (название фирмы, контакты) должны легко запоминаться и повторяться несколько раз. При выполнении этого простого условия реклама имеет достаточно высокую эффективность.
  6. Телефонные и тематические справочники. Если вы держите, например гостиницу, то хорошим ходом для вас будет размещение рекламы в путеводителе по вашему городу. Достаточно будет позаботиться, чтобы расположение вашей конторы (магазин, хостел и т.д.) было указано на карте. Вы можете разместить рекламу в электронном справочнике, например, 2гис. Это единый ценный источник информации для людей, ищущих компанию для сотрудничества.
  7. Листовки. Это упрощенный и уменьшенный вариант фирменной газеты. Главное преимущество – низкая себестоимость. Листовки можно печатать как в типографии – будет привлекательнее, так и на обычном принтере, используя обычную бумагу. Как правило, на листовке размещают логотип, информацию о товарах и акциях. Такая реклама эффективна для магазинов, кафе, языковых курсов, кинотеатров и т.д.
  8. Выставки, ярмарки, конференции, фестивали. Подобные мероприятия проводятся практически во всех сферах деятельности. Такая реклама воспринимается предпринимателями как дело затратное и хлопотное, т.к. необходимо заказывать место, оформлять стенды, а еще неплохо бы иметь различные рекламные экспонаты. Но есть хитрость. На выставке вы можете быть просто гостем, знакомиться с нужными людьми, вручать визитки. Также модно нанять промоутеров, которые будут распространять листовки и/или визитки. Рекомендуем вам обучить нанятых сотрудников, даже если это всего лишь промоутер.
  9. Отзывы и слухи. Это высокоэффективная и бесплатная реклама. Но вы должны быть на высоте, ведь вам нужно чтобы о вашей фирме говорили только хорошее. Просите клиентов рекомендовать вас, пообещайте предоставить скидку тем, кто привел друга. Есть специальные интернет-сервисы с отзывами; вы можете дарить бонусы за комментарии на сайтах.
  10. Компании-партнеры. Выбирайте партнера тщательно. Это может быть небольшая компания, но у нее должна быть хорошая репутация, а еще она должна контактировать с вашими потенциальными клиентами.
  11. Интернет-рассылка. Это очень недорогая реклама, но к ее созданию и распространению стоит подойти со всей серьезностью. Спросив электронный адрес у клиента, постарайтесь уточнить какого рода товары и услуги его интересуют (если вы предлагаете широкий спектр). Письмо должно быть оформлено фирменным стилем и содержать четкую информацию о товарах, новинках, ценах. Необходимо понравиться «с первого письма», в противном случае ваша рассылка будет восприниматься как спам. Существуют специальные сервисы, специализирующиеся на маркетинге по электронной почте.
  12. Коммерческие предложения. Такая реклама подойдет для логистических компаний, типографических фирм. Вы пишите письмо, указывая максимум информации о предприятии, цены и конкретные предложения. В данном случае необходимо заинтересовать клиента, заставить его открыть письмо, иначе ваше предложение останется непрочитанным. Письмо должно заставить адресата встретиться с представителем компании.Отправлять коммерческие предложения стоит потенциальным и действительным заказчикам.
  13. Бумажные объявления. Это достаточно старый, но еще не изживший себя способ. Объявления даже дешевле листовок. Единственный минус – недолговечность.
  14. Реклама почтой. Такие письма похожи на коммерческое предложение, однако они должны быть уникальными и индивидуальными. Не пожалейте средств на создание фирменного стиля. Постарайтесь вручить письмо лично руководителю фирмы-клиента. Тут будет целесообразно воспользоваться курьерской службой.
  15. Яндекс Директ и Гугл Adwords. Это очень эффективный способ поиска клиентов. Преимущества – массовость и точность, ведь вы сразу ориентируетесь на тех людей, заранее решивших сделать покупку. Так вы, быстро расширив клиентскую базу, поднимите уровень продаж.
  16. Социальные сети: ВКонтакте, Инстарграм, Фейсбук и другие. Социальными сетями сегодня пользуются очень многие. А реклама здесь очень эффективна.  Из главных преимуществ – подбор аудитории, для которой ее будут показывать.
  17. Стекла и витрины вашего магазина или офиса. Особенно эффективно если это хорошо заметное место
  18. Транспортные средства. Рекламу можно разместить снаружи или внутри. Разница в том, что наружная реклама должна быть тезисной, а внутренняя может содержать намного больше информации – ведь у потенциального клиента есть достаточно времени, чтобы ее прочитать. Некоторые виды бизнеса можно рекламировать с помощью рекламы на подголовниках маршрутных такси. Реклама с помощью дронов – дорогостоящий способ.
  19. Метро. Этот пункт заслуживает отдельного рассмотрения. Наиболее эффективна такая реклама, по мнению маркетологов, для магазинов
    одежды, обуви и техники. Ваше объявление здесь увидит огромное количество людей. Рекламу в метро можно разместить на щитах вдоль эскалатора, на станциях или на плакатах в вагонах поездов. Но чтобы она запомнилась, ее должно быть много.
  20. Официальный сайт. Сегодня наличием сайта уже никого не удивить. Это как собственная визитка, к которой имеет доступ любой. Не пожалейте средств нанять профессионала для создания сайта.
  21. Отраслевые форумы. Реклама здесь схожа по своей специфике с рекламой в тематических печатных изданиях. Вы можете быть уверены, что ваше объявление увидят заинтересованные лица.
  22. Доски объявлений в интернете. Если у вас нет собственного сайта и средств на активное продвижение, это неплохой выбор. Объявление можно подать бесплатно, а можно заплатить, чтобы оно продержалось в ТОПе.
  23. Информационные стенды возле подъездов. Если вы провайдер или оказываете услуги бытового характера, то этот вариант для вас.

Сергей

Все места размещения рекламы в Facebook, которые вам нужно знать (+ как выбрать лучшее)

Хотя Facebook действительно предлагает автоматические места размещения, ручной выбор вариантов размещения рекламы в Facebook может быть хорошим способом сузить круг ваших таргетингов и получить максимальную отдачу от ваши расходы на рекламу.

В этом посте мы рассмотрим плюсы и минусы всех вариантов размещения рекламы в Facebook, а также то, как выбрать правильное.

Приступим!

Что такое размещение рекламы в Facebook? А какое это имеет значение?

Если вы размещаете рекламу на Facebook, вам знакомы различные настройки и параметры рекламы на платформе.Рекламодатели Facebook могут настраивать свои объявления на каждом этапе процесса настройки, от выбора цели объявления до решения, где оно будет показано.

На Facebook места размещения рекламы — это разные места, где может отображаться ваша реклама. Всего существует более 15 размещений рекламы на следующих платформах: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Вы выбираете места размещения на уровне набора объявлений вашей кампании. Цель вашей кампании будет определять, какие места размещения рекламы вы можете использовать.

Места размещения сгруппированы в зависимости от того, как их воспринимают пользователи. Вот различные категории размещения:

  • Корма
  • Рассказы
  • In-Stream
  • Искать
  • Сообщения
  • в статье
  • Приложения

Правильные места размещения рекламы в Facebook могут помочь вам нацелиться на определенные сегменты вашей аудитории. Изучив, какие места размещения рекламы дают наилучшие результаты (а какие нет) для ваших типов кампаний, вы можете оптимизировать свои рекламные расходы и вложить деньги туда, где они нужны.

Например, вы можете обнаружить, что клики Audience Network кажутся случайными и приводят к высокому показателю отказов. Для получения лучших результатов вы можете полностью отменить выбор сети аудитории, продвигаясь вперед.

Можете ли вы контролировать размещение рекламы в Facebook?

Да, вы можете контролировать размещение рекламы в Facebook. Facebook дает вам возможность выбирать места размещения для вашей рекламы. Вот как это сделать:

  1. Перейти в Ads Manager
  2. Выберите цель и щелкните Продолжить .Варианты размещения вашей рекламы будут отличаться в зависимости от выбранной вами цели.
  3. Далее перейдите в раздел «Места размещения». Автоматическое размещение будет выбрано по умолчанию. Чтобы выбрать собственные места размещения, выберите Места размещения вручную , затем отметьте, какие места размещения вы хотите включить, и снимите отметки с тех, которые хотите исключить. Чтобы ограничить свои места размещения мобильными или настольными устройствами, выберите правильный вариант в раскрывающемся меню Devices .

Все типы размещения рекламы в Facebook, которые вам необходимо знать

Корма
Лента новостей Facebook

Рекламы в ленте новостей Facebook появляются в ленте для ПК и / или в ленте для мобильных устройств.У вас есть возможность указать, будет ли ваша реклама отображаться на компьютере, на мобильном устройстве или на обоих устройствах.

Плюсы: Объявления в фиде имеют более высокий рейтинг кликов и более низкую цену за конверсию, чем объявления в правом столбце, и они лучше подходят для привлечения людей, которые еще не знакомы с вашим брендом или компанией.

Минусы: Пользователи настольных компьютеров, как правило, совершают конверсии чаще, чем пользователи мобильных устройств, но цена за конверсию (CPC) для мобильных объявлений новостной ленты обычно ниже, чем для настольных объявлений.

Вот пример рекламы в ленте новостей Facebook в действии. Imperfect Foods демонстрирует различные наборы продуктов в карусели в новостной ленте, включая специальное предложение в своей публикации.

Лента Instagram

сообщений Instagram — это реклама только для мобильных устройств, которая отображается как стандартные сообщения Instagram для людей, просматривающих их каналы.

Плюсы: Рекламные объявления в Instagram обеспечивают ненавязчивый способ привлечь вашу целевую аудиторию, потому что реклама выглядит как обычные сообщения Instagram.Они отображаются в фидах целевых сегментов аудитории и включают настраиваемую кнопку CTA. Эти места размещения также обеспечивают лучшие результаты с точки зрения затрат, рентабельности инвестиций и вовлеченности — средний уровень вовлеченности брендов в Instagram в 10 раз выше, чем в Facebook.

Минусы: Лента Instagram предлагает меньше дополнительных рекламных функций, чем Facebook.

Ленты видео в Facebook

При таком размещении ваша видеореклама появляется между обычными видео на Facebook Watch и Facebook News Feed.

Плюсы: Видео — отличный формат для демонстрации вашего продукта. Помещая свое видео между обычными видео, вы показываете его пользователям, которые уже настроены смотреть видео и, возможно, у них включен звук.

Минусы: Более низкая посещаемость, чем у видео In-Stream.

Торговая площадка Facebook Объявления

Marketplace отображаются, когда пользователи просматривают Marketplace или домашнюю страницу Marketplace.

Плюсы: Это место размещения ориентировано на пользователей с намерением совершить покупку, а не на тех, кто просто интересуется продуктом или услугой.Места размещения на торговой площадке более доступны, чем объявления Google, которые можно использовать для тех же целей. Большинство продуктов на торговых площадках покупаются и продаются на местном уровне, поэтому это идеальное место для рекламы местных услуг и обычных предприятий.

Минусы: Facebook Marketplace не приносит столько заинтересованных пользователей, сколько более устоявшиеся конкуренты, такие как Amazon и eBay, что означает меньшее количество показов.

Вот как выглядит реклама в размещении Facebook Marketplace:

Facebook Правая колонка

Реклама в правом столбце отображается в столбце в правой части экрана для пользователей Facebook, просматривающих страницы на своих компьютерах.

Плюсы: При использовании в тандеме с объявлениями в ленте новостей реклама в правом столбце привлекает в три раза больше внимания. Если вы не хотите конвертировать людей, которые впервые контактируют с вашим брендом, реклама в правом столбце может быть экономически эффективным методом охвата аудитории и использоваться для ретаргетинга.

Минусы: В результате изменения дизайна платформы люди видят меньше рекламы в правом столбце, чем рекламы в новостной ленте. Размеры мест размещения в правом столбце меньше, они не так сильно выделяются и не содержат кнопок с призывом к действию.Кроме того, реклама в правом столбце дороже, чем реклама в ленте новостей. Как правило, объявления в правом столбце имеют более низкие показатели конверсии.

Вот как выглядят объявления в правом столбце в действии:

Instagram Изучить

Когда кто-то нажимает на сообщение на странице Instagram Explore, ему показываются похожие сообщения. Когда вы выбираете это место размещения для своего объявления, оно будет отображаться как одно из подобных сообщений.

Плюсы: Более 50% аккаунтов в Instagram ежемесячно используют Explore для поиска брендов.

Минусы: Вы можете выбрать это размещение только вместе с размещением в Instagram Feed.

Вот пример размещения рекламы в Instagram Explore:

Входящие сообщения программы обмена сообщениями

Когда пользователь нажимает на объявление в своем почтовом ящике, он видит подробное представление с назначенной кнопкой CTA в Messenger.

Плюсы: Messenger Объявления в почтовом ящике выглядят как сообщения. Вы можете нацелить их на пользователей, с которыми уже ведутся разговоры и которые уже заинтересованы в вашем бренде.Они также дают вам возможность отправлять рекламные сообщения в любое время, даже за пределами обычного 24-часового окна после взаимодействия пользователя с вашим чат-ботом.

Размещение объявлений в почтовом ящике

выглядит следующим образом:

Рассказы
Истории в Facebook

При выборе этого варианта ваша реклама размещается между историями людей на Facebook.

Плюсы: Такое размещение приводит к высокому раннему вовлечению и является отличным способом повысить узнаваемость бренда.

Минусы: Видео должно быть меньше 15 секунд.

Вот пример размещения в Facebook Stories, используемого для демонстрации детского меню ресторана:

Истории в Instagram

Размещение рекламы Instagram Stories всплывает между пользовательскими историями.

Плюсы: Истории — это особенно эффективный способ перенаправить людей, которым вы уже понравились на Facebook, используя в своих интересах их существующий интерес с помощью очень актуальных сообщений и нескольких вариантов кнопок CTA.

Минусы: CPC обычно выше для Instagram Stories, чем для других мест размещения, в то время как CTR имеет тенденцию к снижению.

Вот как выглядят эти полноэкранные вертикальные объявления в действии:

Рассказы мессенджера

Это полноэкранное вертикальное объявление появляется между историями в Messenger.

Плюсы: Это место размещения предлагает иммерсивный формат с возможностью добавления креативных элементов. Messenger воспроизводит видео продолжительностью не более 15 секунд в течение всей их продолжительности.

Минусы: Недоступно как отдельное размещение. Чтобы использовать это место размещения, вам нужно также выбрать Instagram Stories или Facebook Feed.

Объявления, использующие размещение Messenger Stories, выглядят следующим образом:

Facebook Видеообъявление In-Stream

Видеореклама Facebook In-Stream отображается в разделе «Видео по запросу» и в избранной группе прямых трансляций одобренных партнеров. Эти объявления предназначены только для мобильных устройств и показываются внутри обычных видео или между ними.

Плюсы: Более 70% этих размещений просматриваются до завершения.Платформа также сообщает, что у видео In-Stream дополнительный охват на 10% больше, чем у одной только мобильной новостной ленты. Они также предлагают более низкую цену за показ и лучше всего подходят (хотя и с немного большим бюджетом) для привлечения людей, которые еще не слышали о вашем бренде.

Минусы: Обычно низкие коэффициенты конверсии и небольшой инвентарь по сравнению с другими местами размещения.

Вот как выглядят видео In-Stream в действии:

Результаты поиска в Facebook

Это место размещения помещает вашу рекламу рядом с релевантными результатами поиска Facebook, в том числе на Marketplace.

Плюсов: Это могут быть видео, фотографии, коллекции или карусели. Поскольку они появляются в результатах поиска Facebook и на страницах Marketplace, они видны пользователям, которые уже заинтересованы в том, что вы рекламируете.

Минусы: Это размещение доступно только в мобильном приложении Facebook. Это также не независимое место размещения — вы должны запустить рекламу в ленте новостей Facebook, чтобы использовать его.

Чтобы увидеть это место размещения рекламы в действии, мы выполнили поиск по слову «обувь» и получили в результатах следующее объявление JustFab:

Facebook Мгновенные статьи

Эти места размещения отображаются в разделе «Мгновенные статьи» в мобильном приложении Facebook.

Плюсы: Мгновенные статьи представлены в большом формате, предназначенном только для мобильных устройств (по сути, это целая веб-страница), и содержат быстро загружаемые статьи с изображениями и видео. Эти места размещения отображаются непосредственно в мобильных новостных лентах, что позволяет отображать контент, не перенаправляя пользователей на внешний веб-сайт или приложение. Они также дешевле, чем другие места размещения. Объявления, отображаемые в Instant Articles, загружаются в 10 раз быстрее, чем обычные веб-объявления, что дает маркетологам возможность зарабатывать больше на показах и кликах.Они также позволяют встраивать такие мультимедиа, как видео YouTube, твиты и изображения, обеспечивая иммерсивный полноэкранный режим, который дает пользователям возможность взаимодействовать с лайками, комментариями и другими эмоциями, разрешенными в стандартных сообщениях Facebook.

Минусы: Коэффициент конверсии ниже, чем у других мест размещения.

Вот пример этого рекламного места в действии:

Приложения
Аудитория Нативная, баннерная и межстраничная сеть

Нативные, баннерные и межстраничные объявления — это стандартные объявления только для мобильных устройств, которые показываются на сайтах за пределами платформы Facebook.

Плюсы: Эти объявления дают вам возможность серьезно расширить охват за пределами Facebook, позволяя вашему бренду взаимодействовать с аудиторией через рекламу премиум-издателей в мобильных приложениях, веб-сайтах, мгновенных статьях и видео. Эти места размещения предлагают низкую цену за клик (CPC), цену за лида (CPL) и цену за тысячу показов (CPM) по сравнению с другими местами размещения. Они также помогают охватить на 16% больше людей, чем только в Facebook или Instagram.

Минусы: Коэффициент конверсии ниже из-за неквалифицированного трафика, что приводит к более высокой цене за конверсию.

Аудитория: видео с вознаграждением

Это место размещения показывает вашу рекламу в виде видео, которое пользователи смотрят в обмен на вознаграждение в приложении.

Плюсы: Награда стимулирует зрителей. Эти видео имеют лучший внутриигровой рекламный формат с высокими показателями просмотра. Они также считаются ненавязчивыми, потому что предназначены только для подписки.

Минусы: Эти объявления обычно снижают вовлеченность пользователей, некачественный трафик и меньшую общую ценность.

Вот как они могут выглядеть в приложении:

Завершение размещения рекламы в Facebook

Когда дело доходит до оптимизации рекламы в Facebook, много движущихся частей делает рекламу эффективной. К ним относятся таргетинг, копирование, визуальные эффекты и размещение.

Поскольку Facebook предлагает автоматический таргетинг, места размещения рекламы в Facebook часто пропускаются в процессе настройки рекламы. Но хотя автоматические места размещения работают хорошо, отказ от выбора собственных мест размещения в Facebook дает возможность для лучшего таргетинга.

Теперь, когда вы знаете все тонкости размещения рекламы в Facebook, вы можете воспользоваться этим преимуществом, оптимизируя свои места размещения рекламы в Facebook, чтобы получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Полное руководство по размещению рекламы в Facebook в 2020 году

Не уверены, какое размещение Facebook подходит для вашей рекламы?

Хотите улучшить эффективность вашей кампании на Facebook?

Используется ли тип вашей кампании , оптимальное размещение для вашей конечной цели?

В этой статье вы узнаете, как решить, какое размещение рекламы лучше всего подходит для ваших кампаний в Facebook и Instagram, чтобы повысить эффективность рекламы.

* Эта статья была обновлена ​​в ноябре 2019 г., чтобы отразить новые варианты размещения, доступные всем рекламодателям .

Что такое размещение рекламы в Facebook?

Различные места, в которых ваша реклама может появляться на Facebook, называются «местами размещения». Вы устанавливаете свое место размещения на уровне набора объявлений своей кампании, и ваша реклама может появляться в Facebook, Instagram, Audience Network и / или Messenger в зависимости от цели вашей кампании.Они известны как платформы, и на каждой платформе есть ряд мест размещения.

На сегодняшний день Facebook предлагает 15 различных вариантов размещения, из которых вы можете выбрать наилучший таргетинг на желаемый аватар клиента. Facebook обновил способ группировки мест размещения, чтобы их было легче понять.

Места размещения теперь сгруппированы по тому, как люди воспримут вашу рекламу на разных платформах. Например, если вы выберете места размещения историй для своей рекламы, конечный пользователь будет иметь аналогичный опыт независимо от того, просматривает ли они рекламу историй в Facebook, Instagram и Messenger.То же самое и с размещением фидов в Facebook и Instagram.

Выбор места размещения

Новую рекламную кампанию можно создать либо с помощью рабочего процесса быстрого создания, либо с помощью метода управляемого создания, и вы сможете указать места размещения на уровне набора объявлений своей кампании.

Щелкните Создать кампанию. В этом примере мы используем рабочий процесс быстрого создания.

Затем выберите цель и назовите свою кампанию, набор объявлений и объявление.Наконец, нажмите «Сохранить в черновик». Это создаст черновик в Ads Manager.

После этого, нажав на название своей кампании, вы автоматически перейдете на уровень набора объявлений.

Чтобы убедиться, что вы просматриваете свою кампанию на уровне набора объявлений, в раскрывающемся меню слева вы увидите набор объявлений, выделенный синим цветом.

Оказавшись там, вы увидите набор объявлений, который вы ранее создали в рамках своей кампании. На уровне набора объявлений вы можете установить свой бюджет, таргетинг на аудиторию и оптимизацию ставок, а также выбрать место размещения рекламы.

Чтобы выбрать свой набор объявлений, установите флажок рядом с его названием и нажмите «Изменить». Отсюда в правой части экрана откроется новое окно «редактирования», в котором вы сможете изменить настройки.

В окне редактирования прокрутите вниз до раздела размещения.

Вы увидите следующие два варианта:

1. Автоматические размещения

2. Измените места размещения.

Какой вариант вы выберете, будет зависеть от нескольких факторов, которые вы должны учитывать, чтобы ваше объявление работало оптимально.Эти факторы включают цель вашей кампании и температуру аудитории, на которую вы ориентируетесь, то есть насколько квалифицирована ваша целевая аудитория.

Выберите «Изменить места размещения», и появится список всех 15 вариантов размещения с флажком рядом с каждым из них, из которого вы можете выбрать в соответствии с целями своей кампании. Здесь вы можете включить или выключить места размещения, которые хотите использовать в своем наборе объявлений.

Давайте рассмотрим каждый вариант размещения по очереди.

Категория: Корма

Здесь ваше объявление будет показываться людям, просматривающим их почтовый ящик, настольную или мобильную новостную ленту.

# 1 Лента Facebook

Выбор этого типа места размещения означает, что ваши объявления будут появляться в ленте новостей Desktop и / или в ленте мобильных новостей. Мобильные новостные ленты включают пользователей Facebook, которые получают доступ к платформе через браузер, а также через собственное приложение для смартфонов.

При наведении указателя мыши на этот параметр вам будет показан пример объявления, чтобы дать вам представление о том, как выглядят объявления, использующие это место размещения.

Этот вариант размещения — один из первоначальных вариантов размещения, который Facebook предлагал с момента развертывания своих рекламных сервисов; это место размещения также является наиболее распространенным и эффективным среди рекламодателей.

Благодаря успеху у рекламодателей, он также может быть самым дорогим с точки зрения стоимости за тысячу показов (CPM) из-за того, что Facebook действует как система торгов, при этом большая конкуренция приводит к тому, что те, кто предлагает более высокие ставки, выигрывают места перед лучшая качественная аудитория. CPM — это показатель того, сколько стоит 1000 показов рекламы.

# 2 Лента Instagram

Далее у нас есть лента Instagram. Здесь пользователи увидят вашу рекламу независимо от того, находятся ли они на ноутбуке или настольном компьютере, заходят в Instagram через приложение или в мобильном веб-браузере.

Благодаря огромной популярности Instagram с более чем миллиардом активных пользователей в месяц, теперь это второй наиболее эффективный вариант размещения вашей рекламы, если ваша целевая аудитория активна в Instagram.

Вы хотите запустить это вместе с размещением вашей ленты Facebook, метод, известный как сплит-тестирование.

Затем вы можете разбить данные своей кампании и рекламы по местам размещения, чтобы увидеть, какое из них дает наилучшие результаты. Важно не забывать анализировать результаты такого сплит-теста, поскольку вы можете снизить цену за тысячу показов и, как следствие, повысить эффективность рекламы и повысить рентабельность инвестиций в рекламу.

# 3 Торговая площадка Facebook

Относительно новый вариант размещения рекламы по сравнению с другими в разделе «Лента новостей». Эта опция позволяет вашей рекламе появляться на главной странице Marketplace или когда кто-то просматривает Marketplace в приложении Facebook на своем телефоне.

Стоит отметить, что реклама на торговой площадке также будет отображаться в ленте новостей. В настоящее время реклама не может появляться только на торговой площадке.

Если вы знаете свою целевую аудиторию и ее поведение, например, как они любят делать покупки по местным ценам на товары с низкой и средней ценой, Marketplace может быть отличным вариантом.

Этот тип размещения также может быть очень прибыльным для компаний электронной коммерции, которые также понимают покупательское поведение своих потребителей. Однако это не место для размещения ценных товаров или услуг.

# 4 Facebook предложил видео

При таком размещении кампании ваши объявления будут появляться в ленте видео на Facebook, в частности в ленте предлагаемых видео и ленте Facebook Watch.

Маркетологу следует помнить, что видео — наиболее эффективный тип контента.Это позволяет собирать низкозатратные и высококачественные взаимодействия и создавать теплую аудиторию людей, которым вы затем можете предлагать новые рекламные кампании.

Эта аудитория уже взаимодействует с вашим брендом, поэтому ее можно рассматривать как прошедшую предварительную квалификацию. Таким образом, это отличный вариант размещения рекламы в Facebook при показе видеоконтента для холодной аудитории наряду с размещениями в каналах новостей Facebook и Instagram.

# 5 Правый столбец Facebook

Одно из наименее используемых мест размещения, выбор «правого столбца» позволяет вашим объявлениям появляться в правом столбце на Facebook только для людей, просматривающих на компьютере.Это явно ограничивает показ вашей рекламы пользователям Facebook для определенной демографической группы, пользователей настольных компьютеров, не считая пользователей ноутбуков и мобильных устройств в целом.

Этот вариант размещения лучше всего использовать для кампаний ремаркетинга, нацеленных на горячие аудитории веб-сайта, чтобы он работал как главное напоминание наряду с размещением каналов. Поскольку это место размещения предназначено только для компьютеров, и большая часть вашего охвата будет приходиться на мобильные устройства, вы обнаружите, что охват не будет таким большим по сравнению с фидами на мобильных устройствах.

# 6 Почтовый ящик:

Последним в категории «Каналы» является размещение папки «Входящие» в Messenger. Здесь ваши объявления появляются на вкладке «Главная страница» Messenger между беседами.

Реакция аудитории на это место размещения рекламы не была столь сильной по сравнению с местами размещения в фиде. Это связано с тем, что реклама в Messenger кажется более навязчивой для конечного пользователя, который перешел на вкладку обмена сообщениями, чтобы лично поговорить со своими друзьями или семьей, и теперь сталкивается с несколькими рекламными объявлениями.Из-за индивидуального характера обмена сообщениями он не так эффективен по сравнению с непрерывной прокруткой контента в ленте новостей.

Когда пользователь нажимает на объявление, он попадает в подробное представление в Messenger, в котором отображается ваше объявление полностью с кнопкой призыва к действию (CTA). CTA должен быть четким и кратким, направляя пользователей к месту назначения ссылки, которое вы указали при создании объявления.

# 7, # 8, # 9 Рассказы

В настоящее время место размещения «Истории» является одним из самых недооцененных мест размещения, которые вы можете использовать в Facebook и Instagram.Органическое использование функции «Истории» быстро растет, и ее ежедневно используют более 500 миллионов человек.

В разделе Stories есть еще три варианта платформы: Facebook, Instagram и Messenger Stories. Наиболее распространенным местом размещения из трех является Instagram, поскольку именно здесь появилась функция (технически это был Snapchat, а затем Facebook скопировал его и улучшил).

Рекомендуемый оптимальный размер рекламного объявления — полноэкранные вертикальные изображения или видео (9:16), которые появляются при переключении историй от одного пользователя к другому.

# 10 In-stream категория

С видео Facebook In-Stream ваша реклама будет появляться до, во время или после видеоконтента. Как упоминалось ранее, видеоконтент сейчас более популярен, чем когда-либо, поэтому Facebook запустил Watch и IGTV, чтобы извлечь выгоду из этого движения и завоевать YouTube.

Неудивительно, что мы рассматриваем видео In-Stream как вариант размещения, поскольку он почти идентичен размещению видео In-Stream на YouTube.

Размещение видеорекламы In-Stream позволяет показывать 5-15-секундную видеорекламу людям, просматривающим видео на Facebook и через Audience Network. С учетом требований к очень короткой длине видео вам нужен креатив, который сразу привлекает внимание и сохраняет краткость общего сообщения.

Одна из проблем с размещением In-Stream заключается в том, что вы прерываете кого-то, кто уже предпринял действия по просмотру видео, поэтому ваш уровень вовлеченности не будет таким высоким по сравнению, например, с размещением в каналах.

# 11 Сообщения категория

Не путать с размещением папки «Входящие» в Messenger в категории «Каналы». Размещение сообщений предполагает создание объявлений для сообщений.

Здесь ваши объявления отображаются в виде сообщений, которые доставляются непосредственно человеку, когда у него уже есть беседа с вами в Messenger. Таким образом, это можно использовать только для целевой аудитории, состоящей из людей, которые ранее взаимодействовали с вами через Messenger.

Facebook дает вам минимальную ставку для доставки с размещением, и она сильно варьируется в зависимости от страны. Например, в США рекомендуемая ставка составляет 30 долларов США за тысячу показов.

Это относительно высокая цена за тысячу показов для теплой аудитории, и если вы не запускали предыдущие кампании для создания списка Messenger, то ваш бюджет лучше потратить на другие типы кампаний с другими местами размещения и целями.

# 12 Контекстные пространства

Далее идут контекстные пространства. Facebook также может поместить размещение видео в потоке в эту категорию, так как это также может считаться контекстным пространством.Под этим Facebook подразумевает рекламу внутри части контента, и в данном случае это относится к размещению мгновенных статей.

Опять же, как и в случае с видео In-Stream, вы прерываете кого-то, когда он уже взаимодействует с частью контента в ленте новостей. Следовательно, ваш уровень вовлеченности будет ниже, когда вы будете сидеть среди исходного контента, который пользователь выбрал для чтения. Его можно использовать для горячей аудитории, кампаний ремаркетинга на веб-сайтах рядом с правым столбцом и размещения фидов.

# 13, # 14, # 15 Приложения и сайты

Далее у нас есть приложения и сайты, по сути сеть аудитории. Здесь есть три варианта на выбор. Первый — нативный, баннерный и межстраничный. Это ваши классические медийные места размещения, похожие на медийную рекламу Google.

Второе — это видео с вознаграждением, здесь ваша реклама отображается как видео, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение в приложении, например, в валюте или товарах в приложении.

Третий — это потоковое видео Audience Network. Это идентично размещению видео In-Stream в Facebook.

Проблема, которую мы обнаружили с Audience Network, заключается в том, что из-за большого количества инвентаря стоимость намного ниже, чем у всех других мест размещения, однако есть компромисс с качеством аудитории. У вас невысокий коэффициент конверсии по сравнению с другими местами размещения. Опять же, это может быть связано с той же проблемой, которая возникает при размещении мгновенных статей и Facebook In-Stream, когда вы прерываете людей, которые уже взаимодействуют со сторонним приложением или веб-сайтом.

Автоматически и редактировать места размещения

Что выбрать: «Автоматически» или «Изменить места размещения»? Facebook предлагает использовать автоматический режим, но в ряде случаев вы не получите наилучших результатов, если выберете автоматический.

Чаще всего вам нужно изменить места размещения и удалить те, которые неэффективны.

Оптимальное размещение при использовании V ideo O bjective

Например, если вы выполняете цель просмотра видео, вы хотите использовать размещение каналов для Facebook и Instagram, а также предлагаемое видео, вот и все.

Instagram имеет ограничение на длину видео в 120 секунд, поэтому, если ваш видеоконтент длиннее указанного, вы захотите либо разбить фиды Instagram в отдельный набор объявлений, либо использовать сокращенную версию своего видео. Или отредактируйте видео так, чтобы оно длилось менее 120 секунд, а затем запустите одну версию для трех вариантов размещения в одном наборе объявлений.

Оптимальное размещение при использовании цели трафика

Затем, если вы используете цель «Трафик», вы хотите снова использовать «Изменить места размещения» и удалить сеть аудитории.Как упоминалось ранее, это наименее эффективный вариант размещения рекламы в Facebook и полезен только тогда, когда вы выполняете цель установки приложения.

Мы обнаружили, что для максимальной эффективности кампании вы хотите использовать размещение каналов, как Facebook, так и Instagram, а также размещение Stories.

Оптимальные места размещения при использовании цели конверсии

При использовании этой цели и оптимизации для действия события в нижней части воронки, такого как покупка или регистрация клиента, вы захотите использовать места размещения, выбранные автоматически.

Когда вы устанавливаете высокоценное действие-конверсию по сравнению с простым щелчком по ссылке или просмотром целевой страницы при использовании цели «Трафик», Facebook вынужден направлять ваш охват только наиболее эффективным местам размещения для создания этого действия.

Таким образом, даже несмотря на то, что Audience Network включена вместе с другими местами размещения, такими как правая колонка, статьи в Steam и мгновенные статьи, когда вы разбиваете свои результаты по размещению, вы обнаружите, что большая часть вашего охвата и результатов поступает от размещения каналов и Истории.

Как измерить эффективность размещения

Чтобы увидеть, какие места размещения дают наилучшие результаты в вашей кампании, в панели управления Ads Manager перейдите на уровень набора объявлений кампании, как описано ранее.

Затем в крайнем правом углу щелкните «Разбивка». Здесь вы увидите раскрывающийся список с различными способами сегментирования данных.

В разделе «По доставке» нажмите «Место размещения», после чего вы увидите строки со своими показателями по каждому месту размещения, которое вы используете в своей группе объявлений.

Заключение

Есть много вариантов размещения, которые следует учитывать, и текущий список из 15 будет только увеличиваться, поскольку Facebook представит рекламу в WhatsApp в следующем году.

Хотя Facebook рекомендует автоматические места размещения для каждой цели, используйте их выборочно, например, когда используется цель конверсии, а действие оптимизации идет дальше по вашей воронке продаж, например, Покупки.

При использовании других целей, таких как Видео или Трафик, используйте Изменить места размещения и удалите малоценные параметры, такие как Сеть аудитории и контекстные места размещения.

Как вы думаете?

Какие места размещения вы используете?

Дайте мне знать, оставив быстрый комментарий ниже.



Информация о Чарли Лоуренсе

Чарли — рекламный стратег, писатель, спикер и владелец агентства. Он основатель и генеральный директор Gecko Squared, рекламного агентства в Facebook и Instagram, которое специализируется на работе с быстрорастущими клиентами со всего мира, включая предприятия электронной коммерции, программного обеспечения и профессиональных услуг.Он планировал и покупал цифровые медиа более 9 лет с тех пор, как начал свой первый бизнес в возрасте 18 лет. Оставайтесь на связи, поставив лайк на его странице в Facebook (Чарли Лоуренс).

13 Варианты размещения рекламы [Руководство]

С более чем миллиардом пользователей в день на Facebook, у вас есть прекрасная возможность рекламировать людей, заинтересованных в вашем бизнесе. И еще один бонус? Поскольку Facebook владеет Instagram, вы можете размещать рекламу на обеих платформах одновременно с одной и той же рекламой.

Изучив свои варианты рекламы, вы обнаружите, что для вашего бизнеса доступно множество рекламных мест на Facebook.Итак, какие места размещения самые лучшие? И как выбрать правильные виды рекламы в Facebook?

Мы ответим на эти и другие вопросы в этом руководстве по размещению рекламы в Facebook. Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

93% клиентов очень довольны нашими результатами.

WebFX ежегодно привлекает все больше клиентов в мой бизнес. Он продолжает подниматься. Я очень счастлив!

Ознакомьтесь с другими отзывами

Варианты размещения рекламы в Facebook: где могут показываться мои объявления?

Когда вы запускаете рекламу в Facebook, ваша реклама может появляться на нескольких платформах в разных местах.Платформы, на которых может появляться ваша реклама:

  • Facebook
  • Instagram
  • Facebook Посланник
  • Сеть аудитории Facebook

Facebook разместит вашу рекламу на любой из этих платформ, если вы не укажете иное (подробнее об этом мы поговорим позже). Что касается мест размещения, у вас есть множество вариантов размещения ваших объявлений на этих различных платформах.

рекламных мест размещения в Facebook: в фиде

В первую очередь мы рассмотрим вариант размещения вашей рекламы в фидах социальных сетей.Вот возможности для размещения рекламы в фиде.

Лента новостей Facebook

Если вы когда-нибудь просматривали Facebook и видели спонсируемый пост, вы видели рекламу в ленте новостей Facebook. Эти объявления сочетаются с другим содержанием на странице и появляются в ленте новостей целевого пользователя. Вы можете увидеть эту рекламу на компьютере, в приложении Facebook и на Facebook в мобильном браузере.

Лента новостей Instagram

Следующим в нашем списке рекламных мест размещения в Facebook является новостная лента Instagram.Эти объявления появляются в вашей ленте при доступе к Instagram через приложение. Подобно рекламе в ленте Facebook, эта реклама вписывается в ленту новостей пользователей и выглядит как обычные сообщения.

Торговая площадка Facebook

Реклама на торговой площадке Facebook отображается на главной странице торговой площадки. Пользователи будут видеть эти объявления, когда они просматривают Marketplace в приложении Facebook или на рабочем столе.

Видео каналы Facebook

Когда вы запускаете рекламу в ленте видео Facebook, ваша реклама появляется в двух местах.Вы можете появляться в среде только для видео, например в разделе приложения Facebook Watch или в ленте новостей Facebook.

Facebook правый столбец

Еще одно место размещения рекламы Facebook находится в их правом столбце. Ваша аудитория увидит эту рекламу только на компьютере.

Instagram Изучить

Объявления Instagram Explore появляются в ленте новостей пользователя, но запускаются в зависимости от того, что они смотрят в разделе «Поиск и изучение».Если кто-то нажимает на интересующую фотографию или видео из этого раздела, например на макияж, это может вызвать в его ленте новостей соответствующие рекламные объявления, подобные приведенной ниже.

Входящие сообщения Facebook Messenger

При использовании рекламы в почтовом ящике Messenger ваши объявления появляются на главной вкладке Facebook Messenger.

Рассказы

Следующим в нашем списке размещений рекламы на Facebook идут истории. Ваша реклама может появляться в историях для следующих платформ:

  • Истории в Facebook
  • Истории из Instagram
  • Рассказы посланника

Эти объявления появляются между историческими сообщениями друзей и родственников, когда пользователь нажимает на следующую.Вы увидите название бренда в верхнем левом углу их объявления, а также слово «спонсируемый» для обозначения платного контента.

Другие виды объявлений

Теперь, когда мы рассмотрели наиболее распространенные места размещения рекламы в Facebook, давайте рассмотрим еще несколько вариантов, которые вы можете использовать для рекламы своего бизнеса.

Видеореклама In-Stream на Facebook

Эти объявления могут появляться до, во время или после видеоконтента. Эти объявления могут появляться в видеороликах в разделе Facebook Watch.Вы также можете запускать эти объявления с выбранными партнерами, ведущими прямую трансляцию на Facebook, включая игровых стримеров, компании, ведущие прямые трансляции, и многое другое.

Результаты поиска в Facebook

Когда вы выбираете этот вариант размещения рекламы в Facebook, ваша реклама появляется рядом с результатами поиска Marketplace, а также рядом с соответствующими результатами Facebook.

Сообщения, спонсируемые программой Messenger

В сообщениях, спонсируемых Messenger, ваша реклама появляется в сообщениях для людей, которые уже общаются с вашей компанией в Messenger.Это отличный способ превратить потенциальных клиентов в конверсии.

Как выбрать место размещения рекламы в Facebook

Теперь, когда вы знаете варианты размещения рекламы в Facebook, вы можете выбрать лучшие места размещения для своих объявлений.

Чтобы выбрать место размещения рекламы, выполните следующие действия:

  1. Войдите в Ads Manager
  2. Выберите цель объявления ( Примечание: Не все цели поддерживают все места размещения!)
  3. Перейти в раздел мест размещения ( Примечание: Автоматическое размещение предварительно выбрано)
  4. Выбрать размещение вручную
  5. Снимите флажки рядом с местами размещения, на которых не должна показываться ваша реклама.
  6. Выберите устройства, на которых должна отображаться ваша реклама (настольные и мобильные).
  7. Отмените выбор (если применимо) платформ, на которых вы не хотите показывать рекламу (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network)
  8. Сохраните изменения

Что делать: размещение рекламы автоматически или вручную?

Вы заметите, что для своих объявлений вы можете выбрать автоматическое или ручное размещение.Когда вам будут представлены эти варианты, вы можете спросить, следует ли вам выбрать место размещения рекламы или позволить Facebook выбрать его за вас.

Ответ не совсем однозначный.

Оба варианта имеют свои преимущества для вашего бизнеса.

Преимущества автоматического размещения рекламы

Если вы хотите максимально использовать свой бюджет, автоматическое размещение рекламы может быть вашим лучшим вариантом. Facebook разместит вашу рекламу в местах, которые помогут вам максимально увеличить ваш бюджет. В то же время вы по-прежнему можете показывать рекламу в местах, которые не приносят наилучших результатов для вашего бизнеса.

Преимущества размещения рекламы вручную

С другой стороны, размещение рекламы вручную позволяет оптимизировать рекламу с помощью мест размещения, которые, как вы знаете, охватят вашу аудиторию. Вы выбираете, где будут показываться ваши объявления, чтобы размещать объявления там, где ваша аудитория, скорее всего, их увидит.

Недостатком этого варианта является то, что ваши места размещения могут быть не самыми рентабельными.

В целом, вам необходимо определить цели своей кампании, чтобы вы могли решить, будет ли ручное или автоматическое размещение больше преимуществ для вашего бизнеса.

4 Рекомендации по размещению рекламы в Facebook

Прежде чем вы начнете выбирать места размещения рекламы в Facebook, ознакомьтесь с этими четырьмя передовыми практиками!

1. Выберите правильную цель объявления

Когда вы посмотрите на места размещения рекламы в Facebook, вы обнаружите, что некоторые рекламные цели не поддерживают определенные типы размещения. Если вы хотите выбрать места размещения объявлений вручную, вам необходимо убедиться, что цель вашей рекламы позволяет вам определять желаемое место размещения.

Подробный список рекламных целей и поддерживающих их мест размещения можно увидеть ниже:

2.Возьмите автоматическое размещение для вращения

Следующим в нашем списке лучших практик размещения рекламы на Facebook является автоматическое размещение.

Автоматическое размещение дает вам отличную возможность увидеть, какие места размещения рекламы приносят наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Вам нужно установить продолжительность показа объявления и отслеживать релевантные данные во время показа объявления, такие как клики и конверсии. Затем, когда показ объявления закончится, вы сможете увидеть, какие места размещения наиболее эффективны.

Проведя такой тест, вы увидите:

  • Какие места размещения привлекают больше всего
  • Какие платформы ваша аудитория использует больше всего (Facebook, Instagram и т. Д.)
  • Какие места размещения стоят больше всего
  • Какие места размещения обеспечивают лучшую рентабельность инвестиций для вашего бизнеса
  • Какие устройства ваша аудитория использует больше всего?

Эта информация поможет вам создавать объявления с таргетингом на ваши лучшие варианты размещения, которые вы можете установить вручную.

3. Не ограничивайте себя размещением рекламы в Facebook

Большая ошибка компаний — ограничение количества размещений через Facebook.

Как видите, Facebook предлагает более 10 различных мест для рекламы вашего бизнеса. Хотя это дает вам прекрасные возможности выбирать, что лучше, ограничение возможностей может иметь негативные последствия.

Если вы ограничите свой бизнес одним или двумя местами размещения, вы не сможете охватить такое количество людей, как если бы вы были ограничены семью или восемью местами размещения.

Кроме того, вы ограничиваетесь самыми дорогими местами размещения, которые могут быстро съесть ваш бюджет.

Итак, хотя вы можете выбирать места размещения рекламы в Facebook, постарайтесь не сужать список до тех пор, пока это не повлияет на вашу кампанию!

4. Следите за своими рекламными кампаниями

Когда вы пробуете различные места размещения рекламы в Facebook, отслеживайте эффективность своей кампании. Вы хотите, чтобы ваши кампании приносили желаемые результаты.

Каждая рекламная кампания индивидуальна. У вас может быть одно объявление, которое хорошо работает в ленте новостей Facebook, а другая рекламная кампания лучше всего работает в историях Instagram.

Если вы отслеживаете свои кампании, вы можете быть в курсе того, что работает, и корректировать места размещения, если они не увенчались успехом.

Получите помощь в выборе места размещения рекламы в Facebook уже сегодня

При таком большом количестве доступных рекламных мест размещения в Facebook вы можете не знать, с чего начать или как определить, какие из них работают лучше всего.В WebFX мы имеем более чем десятилетний опыт проведения рекламных кампаний в социальных сетях и можем помочь вам найти подходящие места размещения для вас.

Как партнер по маркетингу Facebook, вы можете быть уверены, что мы поможем вам выбрать лучшие места размещения рекламы на Facebook, которые принесут результаты. Фактически, за последние пять лет мы привлекли наших клиентов к продажам на сумму более 2,4 миллиарда долларов и более 6,3 миллионам потенциальных клиентов.

Готовы запустить рекламную кампанию в Facebook, которая поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи? Свяжитесь с нами для получения бесплатного предложения или позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом!

Как улучшить свою стратегию размещения рекламы в Facebook

Рекламная сеть Facebook огромна и предоставляет множество мест размещения для показа рекламы потенциальным клиентам.

У каждого места размещения есть свои особенности, будь то лента новостей, мессенджер, правая часть или другое место в сети аудитории.

Но места размещения рекламы в Facebook часто упускаются из виду при разработке стратегии учетной записи или оптимизации производительности.

Так в чем проблема?

Несмотря на большое количество вариантов здесь, я обычно вижу, что рекламодатели попадают в одну из двух категорий:

  • Не обращают внимания на места размещения
  • Выберите определенный список мест размещения и запускайте только его

Обе эти стратегии имеют их место, и они могут хорошо работать для определенных предприятий, но я считаю, что наличие конкретной стратегии размещения важно для того, чтобы вы максимально использовали доступную нам широкую сеть.

Ниже приводится краткое изложение того, что такое размещение рекламы в Facebook, некоторые типичные ошибки, которые я вижу, и стратегии, которые, по моему мнению, должны использовать все рекламодатели.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Что такое места размещения рекламы в Facebook?

Давайте начнем с самого начала.

Рекламные объявления Facebook могут показываться в различных местах размещения в сети Facebook Ads.

Полный список мест размещения можно найти в настройках вашего набора объявлений.

По умолчанию выбран вид Автоматически показывать во всех местах размещения.

Если вы нажмете «Размещения вручную», откроется полный список доступных мест размещения в сети.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Этот список постоянно меняется, поэтому список, который вы видите выше, актуален по состоянию на апрель 2020 года.

Это довольно длинный список.

Если вы не знаете, как выглядят некоторые из этих мест размещения, наведите указатель мыши на их название, и справа для вас будет показан образец объявления.

Вы определяете, на каких местах размещения будут показываться ваши объявления, установив флажок рядом с названием места размещения.

Если этот флажок установлен, ваши объявления могут показываться в этом месте размещения.

Самые распространенные ошибки размещения

Есть две ошибки размещения, которые я вижу чаще других, и они полярно противоположны друг другу:

  • Никогда не настраивать путем размещения.
  • Слишком ограничены размещения.

Всегда показывать в каждом месте и никогда не оптимизировать для тех, кто работает лучше всего, — это оставляет возможность повышения эффективности на столе.

Скорее всего, есть какие-то места размещения, которые дают вам больше прибыли, или некоторые, которые являются для вас убыточными.

Потратив немного времени на настройку стратегии размещения, можно сделать кампанию гораздо более эффективной.

С другой стороны, фиксация в одном или двух местах размещения также может оставлять деньги на столе.

Рекламодатели, которые делают это, в основном сосредотачиваются на показе в новостных лентах, которые также обычно являются наиболее дорогостоящими местами размещения.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Сосредоточение внимания только на одном или двух местах размещения может ограничить ваш охват и привести к тому, что вы потратите больше денег на привлечение клиента, чем вам нужно.

Идеальная стратегия размещения рекламы в Facebook

Итак, как должна выглядеть стратегия размещения рекламы в Facebook?

Вот как я (обычно) подхожу к размещению в своих аккаунтах.

1. Начало со всеми выбранными размещениями

Если нет четких ограничений, я предпочитаю всегда начинать с выбранных автоматически размещений.

Это дает моим кампаниям самый широкий охват и позволяет мне собрать как можно больше данных, прежде чем сузить список мест размещения.

Вот несколько вещей, которые вы можете узнать, разрешив показ объявлений на всех местах размещения перед настройкой:

  • Какие платформы / места размещения ваша аудитория видит чаще? Facebook, Instagram, Messenger и т. Д.
  • Какие типы устройств они используют чаще?
  • Какие места размещения имеют наибольшее взаимодействие?
  • Какие самые дорогие с точки зрения цены за клик, за тысячу показов или за конверсию?
  • Какие места размещения имеют лучшую рентабельность инвестиций?

2. Проверка эффективности и настройка

В интерфейсе рекламы Facebook вы можете проверить эффективность мест размещения, выбрав раздел «Размещение» в разбивке.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основываясь на производительности, которую я вижу здесь, я могу настроить свои места размещения для каждого набора объявлений, аудитории и кампании.

Вот несколько оптимизаций, которые вы можете сделать на основе этих данных:

  • Отключить места размещения, которые не работают должным образом.
  • Создавайте новые специальные наборы объявлений для определенных мест размещения, которые работают исключительно хорошо.
  • Настройте объявления по месту размещения, чтобы повысить эффективность.

3. Вспенить, промыть, повторить

Как и все другие рекламные стратегии, эффективность мест размещения может меняться с течением времени.

В зависимости от того, какой объем трафика проходит через ваши кампании, вам следует проверять места размещения каждые две недели или ежеквартально, чтобы убедиться, что вы по-прежнему ориентируетесь на правильные места размещения.

Когда настраивать места размещения рекламы в Facebook перед запуском

С учетом всего сказанного и изложенной моей идеальной стратегии размещения, бывают случаи, когда необходимо скорректировать места размещения перед запуском кампании.

Прошлые показатели и ограниченный бюджет

Я не полный монстр.Я понимаю, что в некоторых случаях у вас может не хватить бюджета, чтобы протестировать все места размещения перед ограничением.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если вы уже запускали кампании, имели прошлые контрольные показатели эффективности и знаете, что некоторые места размещения просто не подходят вам, то их отключение для определения приоритетности расходов на новые кампании может иметь решающее значение.

Принимайте разумные финансовые решения, но я бы предпочел, чтобы они хотя бы подкреплялись историческими данными, где это возможно.

Предварительный просмотр объявлений не радует

Перед запуском любого нового объявления я также предварительно просматриваю его, чтобы увидеть, как оно выглядит во всех доступных местах размещения.

После того, как вы загрузили все объявления в кампанию, потратьте некоторое время на предварительный просмотр этих объявлений в каждом месте размещения, чтобы убедиться, что они безопасны для бренда и представят ваше предложение в положительном свете.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Если они это сделают, тогда отлично, вы отправляетесь на скачки.

Если нет, потратьте некоторое время на настройку объявлений по месту размещения, чтобы максимально использовать каждый вариант.

Небезопасный контент

Одна из самых больших проблем, которые я слышу, когда предлагаю запустить запуск во всех местах размещения, заключается в том, что реклама может отображаться на фоне небезопасного контента.

Это в основном проблема только для Audience Network, и есть несколько способов, которыми Facebook помогает вам расслабиться.

Используя фильтры инвентаря, вы можете решить, где показывать ваши объявления с помощью основных настроек.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Facebook предоставляет краткое изложение того, какие типы контента подходят для каждой категории, чтобы помочь вам принять решение.

Чтобы еще больше контролировать, где показывается ваша реклама, Facebook также дает возможность использовать списки блокировки и исключать определенные места размещения из сети аудитории.

Чтобы узнать больше об этом, перейдите в раздел «Безопасность бренда» в Facebook Business Manager.

В целом, с помощью стандартных целевых категорий или настраиваемых списков блокировки вы можете контролировать, где будут показываться ваши объявления, и убедиться, что имидж вашего бренда отражается в сети аудитории.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Заключение

Регулярно проверять места размещения рекламы в Facebook не составляет труда, но это может иметь большое влияние на эффективность аккаунта.

Убедитесь, что вы не слишком ограничиваете и не ограничиваете места размещения, регулярно просматривайте и оптимизируйте на основе эффективности, и вы получите максимальную отдачу от этой базовой, но фундаментальной настройки.

Дополнительные ресурсы:


Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, апрель 2020 г.

Руководство по размещению рекламы в Facebook | Блог Clix Marketing PPC

При размещении рекламы на Facebook существует множество различных вариантов размещения рекламы.В каждом рекламном наборе вы можете запускать автоматические места размещения, что дает Facebook возможность распределять ваш бюджет между местами размещения в зависимости от того, где ваши объявления будут наиболее эффективными.

Для рекламодателей, которым требуется немного больше контроля, вы можете вручную выбрать места размещения для показа ваших объявлений.

В этом посте мы рассмотрим все варианты размещения в Facebook, чтобы вы могли решить, какие из них лучше всего подходят для вашей рекламы.

Рекламные платформы Facebook

Первый выбор, который у вас есть как у рекламодателя, — это на какой платформе вы хотите показывать свои объявления.Доступны четыре платформы: Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger. Вы можете выбрать показ рекламы на всех четырех местах размещения или в любой группе мест размещения, которые вам нравятся.

Хотя вы, вероятно, знакомы с платформами Facebook, Instagram и Messenger, возможно, вы не так хорошо знакомы с Audience Network. Эта платформа расширяет видимость вашей рекламы для высококачественных издателей, которые сотрудничают с Facebook для показа рекламы. Facebook проверяет всех издателей, которые работают с Audience Network, чтобы убедиться, что их контент, сайты и приложения соответствуют стандартам Facebook в отношении контента и сообщества.

Размещение рекламы в Facebook

Выбранные вами платформы будут влиять на места размещения, которые вы можете выбрать, в зависимости от того, какой тип размещения доступен на каждой платформе. В настоящее время существует семь различных категорий вариантов размещения рекламы.

кормов

Первое место размещения рекламы — фиды. В фидах есть семь различных вариантов размещения:

  • Лента новостей Facebook: Ваши объявления появляются в ленте новостей рабочего стола, когда люди заходят на сайт Facebook со своих компьютеров.Ваша реклама появляется в мобильной ленте новостей, когда люди используют приложение Facebook на мобильных устройствах или заходят на веб-сайт Facebook через мобильный браузер.
  • Лента Instagram: Ваши объявления появляются в мобильной ленте, когда люди используют приложение Instagram на мобильных устройствах. Объявления Instagram Feed отображаются только для людей, просматривающих приложение Instagram.
  • Facebook Marketplace: Ваши объявления появляются на главной странице Marketplace или когда кто-то просматривает Marketplace в приложении Facebook.
  • Facebook Video Feeds: Ваши видеообъявления появляются между обычными видеороликами в средах только для видео на Facebook Watch и Facebook News Feed.
  • Facebook Правая колонка: Ваши объявления появляются в правой колонке на Facebook. Реклама в правом столбце отображается только для людей, просматривающих Facebook на своих компьютерах.
  • Instagram Explore: Ваша реклама появляется в браузере, когда кто-то нажимает на фото или видео.
  • Messenger Входящие: Ваши объявления появляются на вкладке «Главная» программы Messenger.

Рассказы

Второе место размещения рекламы — Истории, которые помогают рассказать визуальную историю с помощью полноэкранной вертикальной рекламы.В Stories есть три варианта размещения.

  • Истории в Facebook: Ваша реклама появляется в историях людей на Facebook.
  • Истории в Instagram: Ваша реклама появляется в историях людей в Instagram.
  • Истории в Messenger: Ваши объявления появляются в историях людей в Messenger.

In-Stream

Третье место размещения — in-stream, которое быстро привлекает внимание людей, пока они смотрят видео.Реклама появляется до, во время или после видеоконтента. В In-Stream есть только один тип размещения.

  • Facebook In-Stream Videos: Ваши объявления появляются в разделе «Видео по запросу» и в избранной группе одобренных партнерских прямых трансляций на Facebook.

Найти

Четвертое место размещения — это поиск, который показывает рекламу людям, которые ищут на Facebook. В поиске есть только один вариант размещения.

  • Facebook Результаты поиска: Ваши объявления появляются рядом с релевантными результатами поиска в Facebook и Marketplace.

Сообщения

Пятая категория размещения — сообщения. Эти объявления можно использовать для отправки предложений людям, которые уже связаны с вашим бизнесом. Чтобы использовать это место размещения, вы должны выбрать цель сообщения для своего набора объявлений. В этой категории есть только одно место размещения.

  • Рекламные сообщения Messenger: Ваши объявления отображаются в виде сообщений для людей, которые уже общаются с вами в Messenger.

в статье

Шестая категория размещения — статьи.Эти объявления позволяют вам взаимодействовать с людьми, читающими контент других издателей. В этой категории есть одно место размещения.

  • Facebook Мгновенные статьи: Ваши объявления появляются в мгновенных статьях в мобильном приложении Facebook.

Приложения

Последняя категория размещения — приложения. Рекламы здесь позволяют расширить охват внешних приложений и веб-сайтов. Есть два варианта размещения.

  • Сеть аудитории Нативная, баннерная и межстраничная: Ваши объявления появляются в приложениях сети аудитории.
  • Аудитория Видео с вознаграждением в сети: Ваши объявления отображаются в виде видео, которые люди могут смотреть в обмен на вознаграждение в приложении (например, внутриигровую валюту или предметы).

Важно понимать различные варианты размещения в сети, доступные рекламодателям, чтобы вы могли контролировать, где будут показываться ваши объявления, в зависимости от того, как вы хотите взаимодействовать с пользователями.

Вы обычно используете места размещения автоматически или выбираете места размещения вручную? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как улучшить размещение рекламы в Facebook

размещения рекламы в Facebook — ключевой фактор успеха кампаний в социальных сетях, но их часто не замечают.Мы создали надежное руководство по размещению рекламы в Facebook, чтобы помочь вам оптимизировать охват, качество потенциальных клиентов и коэффициенты конверсии ваших объявлений.

Как маркетолог или владелец бизнеса вы, вероятно, испытываете отношения любви-ненависти к рекламной платформе Facebook. Гигант социальных сетей, который включает в себя и других давних фаворитов, таких как Instagram и WhatsApp, на сегодняшний день предлагает наиболее таргетированную форму рекламы.

Конкурируя в онлайн-пространстве только с Google, который фокусируется на платном поиске, а не на платных социальных сетях, реклама в Facebook стоит лишь небольшую часть цены, которую вы платите за традиционные формы рекламы.Помогая вам найти новых, квалифицированных клиентов и продвигать свое предложение среди тех, кто не совершил конверсию, это мощный инструмент как для малых предприятий, так и для крупных корпораций. Чего еще вы могли бы пожелать !?

Давайте рассмотрим варианты размещения рекламы в Facebook.

По правде говоря, очень легко быть перегруженным всеми вариантами оптимизации и таргетинга — особенно для новичков в Facebook Ads. Когда вы только начинаете, довольно часто возникают проблемы с настройкой первых рекламных кампаний.Понятно, терминология и понятный интерфейс поначалу могут сбивать с толку. Очень неприятно, когда объявления отклоняются без видимой причины или не приносят ожидаемых результатов.

Глядя на различные варианты размещения, у вас могла быть аналогичная реакция. И хотя совершенно нормально не обращать внимания на размещение рекламы — на самом деле, эта стратегия хорошо работает для многих предприятий, возможно, вы не сможете максимально использовать широкую сеть, которая у вас на кончиках пальцев.

Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от рекламы в Интернете, мы обсудим различные варианты размещения рекламы в Facebook и способы их использования для повышения эффективности рекламных кампаний.

Типы размещения рекламы в Facebook

Когда дело доходит до размещения рекламы в Facebook, у вас есть большой выбор. В зависимости от цели вашей кампании ваша реклама может показываться в Facebook, Instagram, Audience Network и Messenger.

Размещение каналов обычно выглядит одинаково на разных платформах, предлагая вашей аудитории очень похожий опыт.То же самое касается историй в Facebook и Instagram. Это значительно упрощает создание правильного контента для каждого типа размещения — если тип совпадает, вы часто можете просто перепрофилировать контент для разных платформ.

Источник: Facebook

Объявления в Facebook

Лента новостей для ПК — это конкурентное место, пользующееся большим спросом. Вероятно, это первое, что приходит вам в голову, когда вы думаете о размещении рекламы в Facebook. Пользователи могут получить доступ к ленте через разные устройства.

В настоящее время почти 11,94% доходов от рекламы в Facebook поступает от мобильных устройств по сравнению с 6% от пользователей настольных компьютеров. К счастью, ваша реклама появляется в новостных лентах независимо от того, используют ли пользователи приложение Facebook или открывают платформу социальных сетей через мобильный браузер.

Ваша реклама также может появляться среди историй людей на Facebook. Это позволяет полностью погрузиться в атмосферу. Это объявления с точным таргетингом, которые обычно представляют собой 15-секундные видеообъявления или 5-секундные графические объявления, помещенные между историями членов семьи и друзей.

Ваша реклама на торговой площадке Facebook выигрывает от таргетинга на целевую аудиторию с намерением совершить покупку, охватывая пользователей Facebook, где они ходят за покупками. Они отображаются как на главной странице Marketplace, так и на странице Marketplace в мобильном приложении.

  • Ленты видеообъявлений в Facebook

Ваши видеообъявления могут появляться между обычными видео. Они длится всего 5–15 секунд, без возможности пропуска и представляются людям, которые уже смотрят видео Facebook в приложении Facebook.

После недавних изменений дизайна стало намного меньше рекламы в правом столбце. Но эти несколько объявлений привлекают в три раза больше внимания по сравнению с объявлениями в новостной ленте. Рекламные объявления в правом столбце не могут отображаться в приложении Facebook или мобильных браузерах, они отображаются только при просмотре Facebook на компьютере.

Facebook Search Result Ads, позволяет показывать людям релевантную рекламу на основе их поисковых запросов, аналогично платным результатам поиска Google. Эти типы рекламы появляются рядом с релевантными результатами поиска в Facebook и Marketplace.

  • Facebook Мгновенные статьи

Мгновенные статьи — это большие объявления только для мобильных устройств в приложении Facebook. Они отображаются непосредственно в ленте мобильных новостей и имеют одно большое преимущество: пользователям не нужно выходить из приложения, чтобы использовать внешний веб-сайт, если они хотят прочитать статью. Они добавляют еще одну точку соприкосновения с воронкой продаж, делая их удобным инструментом ремаркетинга.

Примеры для рекламы в ленте Instagram (слева) и рекламы в Instagram (справа) I Источник: Instagram

Объявления в Instagram

Instagram Feed — это хорошо известный и устоявшийся вид рекламы.Они очень похожи на вашу стандартную публикацию в Instagram и появляются, когда пользователи просматривают свою основную ленту в приложении Instagram.

В отличие от обычных историй в Instagram, которые видны только 24 часа, реклама в Instagram Story никуда не денется. Это суперэффективный способ привлечь внимание пользователей, которым понравились ваши профили в социальных сетях или профили конкурентов, что говорит о том, что они тоже могут быть заинтересованы в ваших продуктах.

Более 30% пользователей Instagram смотрят Истории каждый день, что приводит к множеству ценных прямых взаимодействий между брендами и их целевой аудиторией.Можете ли вы сказать, что нам очень нравится реклама в Instagram Story?

И еще есть реклама «Обзор», которая появляется только на вкладке «Обзор» в Instagram. Они отображаются, когда кто-то нажимает на фото или видео. Поскольку при этом пользователи обычно находятся в исследовательском настроении, эти типы рекламы представляют собой отличный способ привлечь внимание новой аудитории.

Рекламные объявления в Messenger I Источник: Wordstream

Объявления в Facebook Messenger

Как следует из названия, эти объявления появляются в Facebook Messenger и позволяют мгновенно связаться с пользователями.Они не только помогают начать разговор, но и способствуют увеличению числа конверсий и продаж.

  • Рекламные сообщения Messenger

Рекламные рекламные сообщения отображаются в существующих беседах как специально созданное текстовое сообщение. Они помогают поддерживать заинтересованность пользователей и побуждать к действиям.

Еще истории? Да! Подобно ранее обсуждавшейся рекламе в Facebook и Instagram Story, эта реклама появляется среди историй пользователя в Messenger.

Ваша реклама во внешних приложениях

  • Аудитория Нативная, баннерная и межстраничная сеть

Ваша реклама также может отображаться на сайтах за пределами платформы Facebook.Эти сайты называются аудиторской сетью. Они включают в себя широкий спектр эксклюзивных мобильных приложений и веб-сайтов, позволяющих значительно расширить охват.

И что самое приятное? Размещение аудитории в сети стоит лишь небольшую часть цены по сравнению с другими типами размещения, включая Facebook и Instagram.

Автоматическое и ручное размещение рекламы в Facebook

Теперь у вас есть два варианта на выбор, когда вы решаете, где и как размещать ваши объявления: автоматическое размещение рекламы и размещение рекламы вручную.

  • Автоматические места размещения объявлений

Большинство маркетологов по умолчанию используют автоматические места размещения рекламы. Опять же, в этом нет ничего плохого. По сути, вы играете в суд с Facebook, доверяя им максимально эффективно использовать ваш бюджет.

Они могут помочь вам повысить эффективность ваших объявлений независимо от того, на каком канале они показываются. И это здорово, особенно если вы только начинаете и у вас недостаточно данных для принятия обоснованного решения или если вы следуете стратегии взаимодействия с несколькими устройствами.

Есть несколько полезных вещей, которые вы можете узнать, если сначала разрешите показ объявлений автоматически, а затем настройте их:

  • Какие платформы и места размещения ваша аудитория видит чаще?
  • Какие типы устройств они используют чаще?
  • Какие места размещения имеют наибольшее взаимодействие?
  • Какие места размещения самые дорогие с точки зрения цены за клик, за тысячу показов или за конверсию?
  • Какие места размещения имеют лучшую рентабельность инвестиций?

Вот как начать работу с размещением рекламы вручную

В зависимости от цели вашей кампании, вы можете взять эту работу в свои руки и самостоятельно выбрать место размещения рекламы.Вы можете сделать это во время создания объявления или после его публикации, поэтому не беспокойтесь, если вы еще не уверены в предпочтительном типе размещения рекламы.

Помните, что у разных типов мест размещения разная стоимость и разные аудитории, а также CTR и коэффициент конверсии. Какой тип размещения рекламы лучше всего подходит для вашей рекламы, зависит от формата рекламы (например, видео или графическая реклама), цели (например, увеличение числа конверсий или повышение узнаваемости бренда) и, конечно же, бюджета вашей кампании.

После того, как вы проанализировали эффективность каждого типа размещения, определите, какие из них лучше всего служат вашим целям. Перейдите в Менеджер рекламы Facebook и отключите те, которые не работают должным образом. Теперь вы также можете настроить свои существующие и любые будущие объявления для каждого места размещения, чтобы сделать их еще более эффективными.

Обязательно просмотрите каждое объявление в каждом месте размещения, чтобы увидеть, как оно выглядит и подходит. Для менеджера рекламы Facebook есть руководство по безопасности бренда, которое поможет вам усовершенствовать формат вашей рекламы для каждого типа размещения.

Но имейте в виду: это еще не все. Убедитесь, что вы постоянно отслеживаете и, при необходимости, обновляете варианты размещения. Пересматривайте свою стратегию каждые несколько недель и не бойтесь вносить изменения, когда ваша кампания будет запущена и запущена.

Поначалу может показаться, что одни места размещения работают лучше, чем другие, но, по правде говоря, не существует единого места размещения, которое лучше всего подходило бы для каждой ситуации. Каждая рекламная позиция в Facebook, Messenger и Instagram имеет разные преимущества и недостатки, которые следует учитывать, имея в виду общие цели маркетинга в социальных сетях.

Распространенные ошибки, на которые следует обратить внимание

  • Не настраиваются места размещения объявлений. Выберите наиболее эффективные позиции объявлений на платформах, которые больше всего служат вашей кампании и общим целям цифрового маркетинга.
  • Слишком строгие ограничения. Ограничение мест размещения несколькими вариантами может означать потерю бюджета и сокращение охвата. Будьте умны и не кладите все яйца в одну корзину.

Вам нужна помощь в определении того, какие типы размещения рекламы подходят вам лучше всего? Свяжитесь с гуру маркетинга в социальных сетях Anchor Digital.Мы будем рады услышать от вас и поддержать вас на вашем пути к большему количеству кликов и конверсий.

Anchor Digital, ваши партнеры в восхождении.

Параметры размещения рекламы в Facebook — логическая группа мультимедиа

Когда дело доходит до редактирования размещения рекламы на Facebook, существует два варианта размещения рекламы.

Есть смешанные чувства относительно того, следует ли сохранять размещение рекламы в Facebook автоматически или вместо этого редактировать места размещения вручную.

Я твердо верю в автоматическое размещение, потому что ничто не может превзойти алгоритм Facebook, который отслеживает поведение, тенденции и контент, который привлекает людей.Редактирование мест размещения вручную помешает Facebook найти качественного человека из-за имеющихся у него ограничений.

Например, если у вас есть традиционный клиент, который просто хочет сосредоточиться на рекламе в новостной ленте, сообщите ему, насколько популярным стал Marketplace или как часто люди теперь смотрят истории из-за схожих форматов в Snapchat и Instagram.

Кроме того, автоматические места размещения увеличивают ваш бюджет и помогают показывать вашу рекламу большему количеству людей. Это означает, что если определенный пользователь совершил конверсию как в мессенджере, так и в ленте новостей, и во время определенного аукциона мессенджер дешевле, у Facebook есть возможность сэкономить ваши деньги, а также предоставить рекламу кому-то с вероятностью конверсии.Если бы у вас была только новостная лента, то в этом примере вы бы показали рекламу по более высокой цене.

Несмотря на то, что Facebook дает вам возможность вручную редактировать места размещения, во время рекламы он дает понять, что, хотя существуют различные варианты размещения рекламы в Facebook, рекомендуется использовать автоматический режим. Даже при ручном редактировании мест размещения система предложит вам выбрать как можно больше мест размещения, чтобы расширить ваши возможности в поиске этой целевой аудитории.

Существует такой широкий спектр мест размещения, на которых Facebook позволяет вам размещать рекламу, и система действительно гибкая в отслеживании определенных шаблонов пользователей и нацеливании на них в идеальные моменты, начиная от того, когда они смотрят потоковое видео Facebook, и заканчивая тем, что они болтают с друг в мессенджере, покупка чего-либо на торговой площадке, чтение контента или изучение внешних сайтов (сеть аудитории).Поведение в Интернете непостоянно, и нам необходимо адаптироваться к постоянно меняющейся и привлекательной платформе, которой стал Facebook.

Автоматическое размещение позволяет это сделать, и вы увидите увеличение производительности по более низкой цене!

Теперь будьте готовы к следующему вопросу, который задаст клиент, убедив его перейти на автомат. Они скажут, что их креатив не оптимизирован для всех этих мест размещения. Это справедливо, и за последние два года Facebook добился значительных успехов, позволив нам настроить наш креатив в соответствии с потребностями любого места размещения.Я обещаю, что это сэкономит время в долгосрочной перспективе вместо того, чтобы разрывать кампании в Instagram и Facebook.

Во-первых, прежде чем изменять какие-либо объявления для соответствия определенным местам размещения, теперь у нас есть возможность проверить, как каждое место размещения будет отображаться с вашим исходным изображением. На уровне объявления вашей кампании есть расширяемая панель слева от предварительного просмотра объявления, где вы можете выбрать каждое место размещения и посмотреть, как будет выглядеть объявление.

Может сработать для одних мест размещения, но не для других.Когда вы изначально загружаете свой креатив из изображений своей учетной записи, сразу после этого он предложит вам вариант в левой части экрана, где вы можете включить «рекомендуемые соотношения сторон». Щелкните здесь! Он отредактирует вашу фотографию так, чтобы она была квадратной для каналов, вертикальной для историй, приложений и сайтов и горизонтальной для правого столбца, результатов поиска и мгновенных статей.

После включения этого параметра у вас будет возможность обрезать изображение в соответствии с вашими предпочтениями. Вы даже можете изменить фотографию в зависимости от места размещения (и все это доступно в одном объявлении).Например, квадратное фото может плохо обрезаться при горизонтальном размещении, поэтому просто загрузите другой вариант, и вы по-прежнему разрешаете системе использовать автоматическое размещение.

Итак, как только вы активируете кнопку во время загрузки фотографии, теперь у вас будет три отдельные фотографии, загруженные в пользовательский интерфейс уровня рекламы с возможностью редактирования каждой. Обратите внимание на каждого. Войдите и отредактируйте каждый из них, чтобы убедиться, что обрезка имеет смысл, и у вас также есть возможность изменить копию.

Например, рассказы или мгновенные статьи могут не работать с более длинными копиями, поэтому в этом случае сократите их, чтобы они соответствовали месту размещения.Мы, естественно, оптимизируем все для новостной ленты (потому что это все, что разрешено Facebook!).

Мы знаем, что существуют другие места размещения, и иногда мы просто чувствуем, что реклама будет работать, и все будет хорошо. Однако он не будет соответствовать различным спецификациям, требуемым для каждого места размещения. Заголовки, описания ссылок и допустимый объем текста также различаются по месту размещения.

Нам нужно помнить об успехах, которые Facebook сделал для размещения всех мест размещения, а также дать нам возможность поддерживать свои лучшие практики и рекомендации, когда дело доходит до автоматического размещения.Используйте предоставленные нам возможности не только для показа вашей рекламы в нужном месте и в нужное время для каждого пользователя, но и для того, чтобы при этом она выглядела великолепно!

Еще одна вещь, на которую следует обратить внимание: если вы хотите войти и изменить свой креатив для каждого места размещения в существующем наборе автоматически выбранных мест размещения, вместо этого создайте новую кампанию. Причина этого в том, что если вы редактируете существующий рекламный файл, он не переносит свои обязательства и отправляет объявление обратно на этап обучения.

Вместо этого создайте новую кампанию, чтобы снова дать толчок вашей аудитории.Это прекрасное время для этого. Кампании исчерпываются и продолжают распространяться среди тех же людей, если эти люди конвертируются, и в конечном итоге эффективность начинает снижаться.

Запуск новой кампании позволит кампании найти новых людей и снова повысить эффективность вашей работы, используя ваши новые оптимизированные креативы.

Важный вывод: не делайте отдельные наборы объявлений с разными местами размещения, потому что это не лучший путь, когда речь идет как о конверсиях, так и о максимальном увеличении бюджета.Не экономьте на местах размещения, потому что вы не думаете, что объявление будет выглядеть правильно, и определенно не надеетесь на лучшее при его размещении. Используйте замечательные инструменты, разработанные Facebook, для создания действительно настраиваемой рекламы, размещая все в одном рекламном наборе!

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.