Виды контекстной рекламы яндекс: Виды контекстной рекламы Яндекс.Директ | SEOTAG

Содержание

Типы рекламы в Яндекс Директе и как выбрать подходящий

Текстово-графические

Текстово-графический — самый популярный из типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе. Создать такое объявление проще и быстрее всего, основная формула «текст + картинка». Однако есть и вариации:

  1. Только текст

    Включает в себя заголовок, тело объявления, ссылку на сайт, опционально — расширения, контакты, быстрые ссылки. Находится прямо в поисковой выдаче, на первых позициях.


    Пример текстового объявления в выдаче

  2. Текст и картинка

    Самый распространенный вариант. Появляется на площадках РСЯ, реже в поисковой выдаче. Если в тексте объявления указана цена товара, Яндекс покажет его в разделе «Маркет».


    Пример текстового объявления в разделе «Новости»

  3. Текст и видеодополнение

    Этот вид объявления в Директе похож на предыдущий, но вместо картинки в нем короткое видео.

    Продолжительность — не более пятнадцати секунд.

  4. Только картинка

    Исключительно графическое объявление. Разумеется, небольшой текст можно разместить прямо на креативе — призыв к действию, описание товара и так далее.

  5. Только видео

    Ролик о вашем товаре/услуге продолжительностью до пятнадцати секунд. Может сопровождаться звуком. Он появляется, когда пользователь наводит мышку на объявление.

  6. Для мобильных устройств

    Все перечисленные выше виды объявлений в Яндекс.Директ можно адаптировать для показа на мобильных экранах. Их удобнее просматривать со смартфона. С помощью такого объявления можно сразу позвонить рекламодателю через значок «телефонная трубка».

Смарт-баннеры

Смарт-баннеры — интерактивный вид рекламной кампании в Директе. Выглядят как карточки товаров с фото, ценой и описанием. Отличия от текстово-графических объявлений:

  • Некоторые смарт-баннеры можно перелистывать.
  • Динамически подстраиваются под каждого пользователя.


Примеры смарт-баннеров


Информация для смарт-баннеров подгружается из товарного фида — файла с данными обо всех продуктах/услугах на сайте. Яндекс.Директ автоматически комбинирует объявления на основе этих данных. Оплата в такой рекламной кампании идет за клик.

Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании в Яндекс.Директ, упрощающий работу с большим количеством однотипных объявлений. Они создаются системой автоматически под каждый товар (на основе данных фида или информации с сайта). Заголовки и текст меняются под запрос пользователя. Отличие от смарт-баннеров — размещаются в поиске, а не в РСЯ.

Мобильные приложения

Вид рекламных объявлений в Директе, с помощью которых продвигаются только мобильные приложения для Android и iOS. Система автоматически подгружает в РК прямую ссылку на приложение в магазинах Google Play и AppStore. Также пользователь видит его стоимость, рейтинг, количество оценок и другие характеристики. Объявления демонстрируются на поиске и в РСЯ, исключительно на мобильных устройствах с которыми приложение совместимо.

Медийно-контекстные баннеры

Крупные баннеры, размещающиеся на поиске — справа от выдачи. Появляются сразу в ответ на запрос пользователя (могут рекламировать как непосредственно запрашиваемые товары, так и сопутствующие). Обычно на них размещают фото, информацию о скидке, сроки акции. Этот вид объявлений приводит к большим охватам, повышает узнаваемость вашего продукта/компании.


Пример медийно-контекстного баннера

РСЯ

РСЯ (рекламная сеть Яндекса) — это множество сайтов-партнеров поисковой системы, которые дают место под размещение ее рекламы. В их число входят новостные агрегаторы, сервисы, блоги, сайты компаний и СМИ, интернет-магазины и множество других площадок. В РСЯ можно разместить следующие виды рекламных кампаний Директа:

  • текстово-графические;
  • графические;
  • видеообъявления;
  • медийные баннеры;
  • смарт-баннеры;
  • рекламу мобильных приложений.

Размещение объявлений на площадках РСЯ эффективно при

ретаргетинге. Когда вам нужно «догнать» и вернуть пользователя на ваш сайт.

Медийная реклама в Директе

Медийная реклама — это зрелищный формат рекламы в Яндекс.Директе. Яркие баннеры, видео- и аудиореклама. Объявления этого типа обычно приносят гораздо больше лидов, чем простые текстово-графические РК. Однако это всего лишь крючок, цепляющий внимание потенциального покупателя. Привлекательная реклама не отменяет необходимости в эффективной воронке продаж.

Баннеры

Баннеры в Директе бывают двух видов — статические и динамические (HTML5-баннеры). Полные технические требования для них вы найдете на Яндекс.Справке. Ниже мы привели некоторые из обязательных правил.

Для статических баннеров:

  • Формат — JPG, PNG или GIF.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180 для десктопной версии, 640 × 134 для мобильной.
  • Максимальный вес файла — 1 МБ.

Для динамических баннеров:

  • Формат — ZIP-архив с файлами HTML, JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.
  • Размер в пикселях — 1456 × 180.
  • Максимальный вес архива — 1 МБ.


Примеры баннеров в РСЯ

Видеореклама

Существует пять видов видеорекламы в Яндекс.Директе:

  1. Потоковое видео (мультиролл). Проигрывается до/после показа основного ролика (размещается на видеохостингах РСЯ).
  2. Видео в контенте (in-page). Появляется на сайтах с текстами, проигрывается при скроллинге страницы.
  3. Видео в приложениях (Interstitial). Размещается в мобильных приложениях. Проигрывается перед/во время загрузки, при смене экрана и так далее.
  4. Видео с вознаграждением. Показывается во время прохождения игр в мобильных приложениях. Пользователи награждаются за просмотр игровой валютой.
  5. В нативном блоке. Баннерная реклама, которая органично встраивается в интерфейс приложений.

Технические требования (более подробно представлены в Яндекс.Справке):

  • Рекомендуемая продолжительность — 15 секунд, максимальная — 30 секунд.
  • Частота кадров — от 20 до 30 кадров в секунду.
  • Рекомендуемое соотношение сторон — 16:9.
  • Минимальная высота — 240 пикселей, минимальная ширина — 640 пикселей.
  • Максимальное количество видеопотоков — 1, звуковых дорожек — 1.
  • Длина бегущей строки — до 200 знаков.
  • Минимальный размер шрифта — 18 пикселей (при разрешении 640 × 360).

Аудиореклама

Аудиореклама — еще один тип объявлений в Директе. Размещается на сервисах Яндекс.Музыка и Яндекс.Радио. А также на партнерских аудиоплощадках Яндекса — на радиостанциях, в приложениях с подкастами и прочих. Такую рекламу можно сопроводить графическим баннером и ссылкой, по которой пользователь будет переходить на лендинг.

Ретаргетинг

Ретаргетинг — вид рекламной кампании в Яндекс.Директе, направленный на пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим брендом. Сегменты для ретаргетинга (людей, которые заходили на ваш сайт) можно собрать при помощи Яндекс.Метрики и Яндекс.Аудиторий. Этот тип РК решает следующие задачи:

  1. Возвращение пользователей, которые еще ничего не купили, но потенциально заинтересованы в покупке.
  2. Снижение стоимости привлечения клиента — вы показываете рекламу «теплой» аудитории.
  3. Увеличение среднего чека, благодаря рекламе сопутствующих товаров/услуг.
  4. Превращение единичных клиентов в постоянных (трансляция рекламы о новых товарах, скидках, акциях).

Геореклама

Геореклама — тип объявлений в Директе, который демонстрируется пользователю в близости от рекламируемого объекта. Например, реклама салона красоты рядом со станцией метро, где часто проходит потенциальный клиент. Есть два формата таких РК:

  1. Гиперлокационный таргетинг. Настраивается по сегменту геолокации в Яндекс.Аудиториях. Минимальное расстояние — 500 метров.
  2. Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике. После этого название вашей компании будет появляться в поисковой строке после введения подходящего запроса (в Яндекс.Картах и других мобильных приложениях-картах).

Как понять, какая реклама нужна вам?

Чтобы выбрать формат рекламы в Яндексе, нужно определиться с целью рекламной кампании. Вот самые распространенные из них:

  • Повысить узнаваемость компании/бренда. Для этого подойдут баннеры на поиске и главной (а также другие медийные объявления).
  • Увеличить CTR. Здесь можно использовать текстово-графические объявления — простой, но эффективный инструмент.
  • Реклама интернет-магазина. Для демонстрации десятков и сотен товаров потенциальным покупателям подойдут смарт-баннеры и динамические объявления.

Правила составления эффективных объявлений в Яндекс.Директ

Итак, вы выбрали тип рекламной кампании в Яндекс.Директе. Теперь вам необходимо составить объявления — для этого есть определенные правила. Их соблюдение необходимо не только для того, чтобы ваша РК была эффективной. Но и чтобы система допустила вашу рекламу к показу потенциальным покупателям. Эти правила указаны в Яндекс.Справке — мы выделили главные из них.

Рекомендации по оформлению объявлений в Директе


Заголовок
  1. Четко определите рекламируемый товар/услугу.

    Придерживайтесь правила — один продукт на одно объявление. Это должно быть отражено и в тексте, и в заголовке, и на фотографии/видео.

  2. Не используйте слова в сравнительной и превосходной степени.

    Эти слова можно использовать только в том случае, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего продукта перед конкурентами.

  3. Если рекламируете СМИ — нужно это указать.

    Яндекс требует явно указывать в заголовке/тексте объявления, что рекламируется информационный ресурс. Для этого подойдут слова «подробнее», «читать далее» и подобные.

  4. Не используйте запрещенные слова и тематики.

    Среди них — жаргонизмы, обсценная лексика, ложная информация. Не допускаются заголовки с агрессивными призывами, повторы одних и тех же слов/фраз, набор слов капсом. Нельзя указывать контактную информацию — для этого есть другие части объявления.

Иконка

Иконка — маленькое изображение рядом с текстово-графическим объявлением. Требования к ней такие же, как и к полноразмерной картинке:

  • Высокая четкость изображения.
  • Соответствие заголовку и тексту объявления, а также лендингу.
  • Если на иконке есть текст — требования такие же, как к заголовку и тексту объявления.
  • Не использовать изображения продукции конкурентов.
  • Не использовать изображения с запрещенными к рекламе предметами: оружие, алкоголь, сигареты и другое.
Ссылка

К ссылке в объявлениях всех форматов Яндекс.Директ также предъявляет требования. Она должна:

  • вести на корректный лендинг, соответствующий тексту объявления;
  • корректно отображаться во всех браузерах, в десктопных и мобильных версиях;
  • не быть инструментом фишинга;
  • не содержать всплывающих блоков;
  • не содержать контактных данных, информацию о скидках, акциях;
  • не содержать слов, набранных транслитом;
  • не содержать символов, кроме #, /, %, -, №.
Визитка

К объявлению можно прикрепить виртуальную визитку — ссылку «Контактная информация». При нажатии на нее появляется окошко с номером телефона, адресом, временем работы и другими данными. К тексту визитки предъявляются те же требования, что и к заголовку и тексту объявления.


Пример рекламных объявлений с визиткой

Название компании

Название вашего бренда можно добавить в рекламную кампанию в Яндекс любого типа — указать в заголовке, тексте или на изображении. Правилами написания объявлений в Директе это не запрещено.

Как написать качественный продающий текст для объявления

  1. Заполните поля с основным и дополнительным заголовками.

    Вам может не хватить 35 знаков, чтобы описать уникальное торговое предложение. Здесь поможет дополнительный заголовок — это еще 30 знаков.

  2. Текст объявления должен раскрывать заголовок.

    У вас есть 65 символов для этой цели. Сделайте так, чтобы текст продолжал заголовок и объяснял пользователю, на какую страницу он попадет после клика на объявление.

  3. Текст объявления должен обещать решить проблему пользователя.

    Какую проблему пользователя решит переход по вашему объявлению? Постарайтесь ответить на этот вопрос и четко донести полученный ответ в тексте.

  4. Краткость, конкретность, информативность.

    Пишите текст в информационном стиле — без метафор и пространных выражений. Приведите факты и цифры, используйте короткие и конкретные предложения.

  5. Упомяните об акциях и спецпредложениях.

    Этот ход всегда приводит на сайт больше трафика, чем объявления без скидки. Используйте только в том случае, если действительно проводите акцию и собираетесь снизить цену на товар/услугу для пользователя.

Распространенные ошибки при составлении объявлений

  • Плохо изложено/отсутствует УТП.
  • Нет призыва к действию («купить», «заказать», «подписаться»).
  • Заголовки не соответствуют ключевой фразе.
  • Ссылка ведет на нерелевантный лендинг.
  • Не используются расширения.

Автоматическое создание объявлений в Директ

Автоматическое создание рекламной кампании в Яндекс.Директе можно реализовать с помощью K50:Генератор. С помощью Генератора вы быстро создадите и запустите такие виды продающих объявлений, как смарт-баннеры, динамические, текстово-графические и другие. K50: Генератор обладает широкой морфологией, поддерживает функцию «если» и имеет гибкие шаблоны — объявления выглядят органически, как созданные вручную.


Типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе: варианты и виды рекламы в Яндексе

Как называется реклама в Яндексе? Это контекстная реклама — свое название она получила, потому что подбирает объявления под контекст — запрос или интересы пользователя. На 2021 год есть 8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе, и поисковая система регулярно тестирует новые форматы, чтобы быть еще удобнее рекламодателям. Помимо самого распространенного варианта — рекламы в поисковой выдаче, — есть возможность разместить объявление на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса, в приложениях и даже на главной странице поисковой системы. О том, какие виды рекламы в Яндекс.Директе самые эффективные и какую кампанию выбрать, чтобы получить больше целевого трафика, мы расскажем в этой статье.

 

Виды рекламы в Яндексе — какие кампании доступны рекламодателям

Первый шаг размещения контекстной рекламы в Яндексе — это выбор типа рекламной кампании. Как только вы нажмете на вкладку «Добавить кампанию», вам на выбор предложат 8 вариантов. Рассмотрим каждый из них в деталях.

 

Текстово-графические объявления

Это самый популярный и привычный вариант рекламы в Яндексе — универсальные объявления, которые подходят для большинства товаров и услуг. Например, именно такую рекламу можно увидеть на первых и последних позициях в результатах выдачи.

Текстово-графические объявления могут выводиться как в поиске, так и на сайтах Рекламной сети Яндекс — РСЯ (она объединяет ресурсы, которые прошли проверку Яндекса и используются для размещения рекламы, это аналог Контекстно-медийной сети от Google). Вот, например, как выглядит текстово-графические объявления на одном из сайтов РСЯ:

Есть четыре формата текстово-графических объявлений:

  1. Только текст. Это вариант без картинок, именно такие объявления размещаются в поисковой выдаче.
  2. Текст с изображениями. Такой формат используется для РСЯ или в товарной галерее Яндекса.
  3. Текст и видеодополнение. Выбрав подобные объявления, вы помимо текста сможете добавить ролик длительностью до 10 секунд. Такой формат используется в РСЯ.
  4. Объявления с приоритетным показом на мобильных устройствах. Относительно новый вариант, ориентированный на маленькие экраны гаджетов. Текста здесь мало, зато есть кнопка для связи с представителем компании.

 

Медийная реклама

Второй старейший среди форматов рекламы в Яндексе — медийный. Главное отличие от текстово-графических объявлений в том, что оплата ведется за показы, а не за переходы по ссылке в объявлении. В качестве цели можно выбрать досмотры или переходы на сайт.

Основные цели медийной кампании — это повышение узнаваемости бренда и формирование положительного имиджа. Подобную рекламу также используют крупные компании (производители гаджетов, автомобилей, лекарственных средств), чтобы сообщить о новом продукте или акциях.

Имиджевая реклама бывает в виде баннеров и видео.

 

Нужно отметить, что Яндекс предлагает и свои способы оценивания имиджевой рекламы. Например, есть инструмент Brand Lift — это опрос пользователей по особой схеме, чтобы определить узнаваемость бренда, готовность совершить покупку, запоминаемость слогана и др.

 

Реклама мобильных приложений

При помощи такой рекламной кампании в Yandex.Direct можно раскрутить мобильное приложение. Система предлагает выбрать AppStore или Google Play и загрузить иконку, цену, рейтинг, количество оценок и технические характеристики. Демонстрироваться объявления будут только на мобильных устройствах, а целевым действием будет скачивание приложения. Гибкие настройки помогут сделать рекламу высокоокупаемой: например, можно отсеять аудиторию по типу устройства, версии операционной системы и даже способу мобильной связи.

  

 Смарт-баннеры

 Среди всех видов рекламы в Яндекс.Директе смарт-баннеры лучше всего подходят для интернет-магазинов. Фактически, смарт-баннер представляет собой карточку товара с фотографией, описанием, ценой. Такие баннеры удобнее всего показывать пользователям, которые уже побывали на вашем сайте или интересовались схожими товарами. От рекламодателя требуются следующие действия:

  • Создать фид — файл с информацией о товарах.
  • Создать креативы — варианты оформления объявления.
  • Создать кампанию и ввести стандартные настройки.
  • Выбрать один из загруженных фидов и добавить до 50 креативов.
  • Настроить фильтры.

Удобство смарт-баннеров в том, что они автоматически подтягивают информацию из фидов. Вот, как выглядит такая реклама:

 

Единственная опасность таких баннеров в том, что система не проверяет, есть ли в наличии товар из объявления. Так что за актуальность каталога и фидов придется следить самому рекламодателю, чтобы не спускать деньги впустую.

 

Динамические объявления

Это аналог смарт-баннеров, но для страниц самой поисковой системы. Эти типы кампаний в Яндекс.Директе практически совпадают по настройкам: для создания динамических объявлений также потребуется загрузить фид — файл с информацией о товарах. Объявления создаются автоматически под каждый товар. Вот пример такой рекламы на странице поиска:

 

Баннер на поиске

Если вы ищете виды контекстной рекламы в Яндексе, которые одновременно повысят узнаваемость бренда и привлекут новый клиентов, то баннер на поиске будет хорошим вариантом. Такое объявление будет отображаться справа от результатов выдачи, поэтому однозначно попадется на глаза пользователям. Даже если человек предпочтет перейти на один из сайтов среди органической выдачи, он запомнит привлекшую внимание картинку и впоследствии может отдать предпочтение вашей компании.

Баннер на поиске отлично конкурирует с текстовыми типами кампаний в Яндекс.Директе. Во-первых, это относительно новый, а потому не примелькавшийся пользователям формат. Во-вторых, крупная картинка и заголовок привлекают больше внимания, чем стандартный текст. Наконец, рекламное место для баннера на поиске только одно, поэтому конкурентов на экране не будет.

 

Медийная реклама на главной странице Яндекса

Такие баннеры показываются непосредственно на стартовой странице поисковика. Среди видов контекстной рекламы в Яндексе этот также относительно новый — его презентовали в 2020 году. Баннер расположен под строкой поиска, поэтому однозначно попадет в поле зрения человека, который открыл сайт Яндекса с целью найти информацию. Реклама может быть динамической или статичной. Оплата ведется за показы. Как правило, это место для размещения объявлений выбирают крупные рекламодатели, которым важен максимальный охват аудитории.

Рекламодатель может выбрать размещение на:

  • главной странице десктопной версии поиска;
  • главной странице мобильной версии поиска;
  • на пустой странице в Яндекс.Браузере.

 

 

Кампания с фиксированным СРМ

CPM расшифровывается как cost per mille — цена за тысячу. Это реклама с заранее определенной рекламодателем стоимостью за 1000 показов. Размещается она на главной странице Яндекса и в видеосети. Для каждого пользователя приводится список доступных ему вариантов размещения: здесь же указываются сроки, максимальное и минимальное количество показов, стоимость.

Этот формат пока что находится на стадии бета-тестирования, поэтому о его преимуществах и наилучших вариантах использования известно немного.

 

Какой тип рекламной кампании в Яндекс.Директе выбрать

Яндекс предлагает собственную воронку продаж, позволяющую каждому рекламодателю выйти на свою целевую аудиторию. Выглядит она так:

Цель рекламодателя

Формат

Тип рекламы

Создать интерес к продукту или повысить узнаваемость компании

Медийная реклама

Имиджевая реклама

Предложить товар или услугу заинтересованному пользователю

Контекстная реклама

Performance-реклама

Вернуть клиента

Смарт-баннеры

Ретаргетинг

Стимулировать повторные продажи

 

Такие виды рекламы в Яндекс.Директе, как баннеры на главной странице, странице поиска, сайтах Рекламной сети Яндекса, нацелены на формирование положительного мнения о компании и доверия к бренду, а также знакомство с новыми продуктами. Именно эти форматы рекламы в Яндекс.Директе лучше всего подходят для уникальных товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок или пока пользуются низким спросом, поэтому подключить объявления по ключевым словам для них затруднительно.

Баннеры также отлично выполняют функцию при ретаргетинге. Это модель показа объявлений пользователям, которые:

  • посетили ваш сайт;
  • посетили сайт и совершили целевое действие.

Например, если пользователь рассматривал товар в течение 20 секунд и покинул сайт, то его могли не устроить характеристики или стоимость. В этом случае стоит показать пользователю аналоги или товары подешевле.

Когда пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину), но не закончил покупку, его можно привлечь дополнительной выгодой: бесплатной доставкой, скидкой, увеличением срока гарантии и т.д.

Текстовая контекстная реклама в результатах поиска лучше всего работает, если товар или услуга пользуются стабильным спросом. Опросы показывают, что такой формат — наиболее нативный: многие пользователи даже не обращают внимание, что поисковая выдача начинается с рекламных объявлений, и кликает по ним так же охотно, как по ссылкам из органической выдачи. Если правильно выполнить настройки контекстной рекламы, то текстовые объявления будут стоить недорого, при этом удастся выйти на заинтересованную аудиторию.

 

Какая еще реклама есть в Яндексе

С каждым годом Яндекс внедряет все больше собственных сервисов, которые активно монетизирует. Новые типы рекламы в Яндексе — это отличная опция для экспериментов и возможность обойти менее расторопных конкурентов, которые размещают объявления «по старинке».

Сегодня Яндекс предлагает еще пять способов размещения рекламы: рекламная подписка, Карты, Маркет, Дзен и Услуги.

  1. Яндекс.Дзен. Рекламодатели могут размещать промо-материалы — они выглядят, как обычные статьи в ленте, однако в заголовке указано «Промо». В конце статьи будет размещена ссылка на сайт рекламодателя, и если материал был достаточно убедительным, пользователь перейдет по ссылке, чтобы узнать подробности или воспользоваться предложением. Несомненный плюс в том, что можно настроить оплату только за дочитывания.
  1. Яндекс.Карты. Разместить адрес компании в Яндекс.Картах — одна из первых задач при запуске бизнеса. Теперь у рекламодателей есть возможность еще и выделиться среди конкурентов. Реклама позволяет поместить вашу компанию выше в результатах поиска на Картах, визуально выделить компанию (зеленая метка) или сформировать расширенную карточку с логотипом, витриной, скидками.
  2. Яндекс.Маркет. Это сервис-агрегатор, где более 20 тысяч продавцов предлагают покупателям разнообразные товары. Очень часто продавцы с одним и тем же товаром конкурируют друг с другом — в этом случае Маркет оставляет одну карточку товаров, но размещает предложения разных продавцов. Вверху всегда выводятся предложения самого Маркета, а далее — магазинов. На позицию вашего магазина в карточке влияют финансовые факторы (ставка, которую вы сделаете) и нефинансовые факторы (рейтинг, отзывы, полнота описания товара, цена и др.).
  3. Услуги. Сервис Яндекс.Услуги — это площадка для физических и юридических лиц, оказывающих услуги самой разной направленности. Сейчас Яндекс активно развивает сервис, поэтому размещение здесь рекламы может дать хорошую отдачу.
  4. Рекламная подписка. Такой формат внедрили для владельцев бизнеса, у которых нет времени на то, чтобы разбираться в разновидностях рекламных кампаний, выставление ставок и другие операции. Подписка — это способ полностью автоматизировать размещение рекламы в Яндексе. Алгоритмы поисковика сами создадут объявления, выберут наиболее удачные площадки для их размещения и запустят рекламу. Бюджет также будет распределяться искусственным интеллектом.

 

Компания 360 MEDIA работает со всеми видами контекстной рекламы в Яндекс.Директе, подбирая наиболее эффективные форматы в зависимости от сферы деятельности компании-клиента, конкуренции, характеристик целевой аудитории и десятков других факторов. Мы в течение 5-7 дней настроим и запустим объявления, и вы начнете получать целевой трафик по выгодным тарифам.

Обзор рекламных инструментов «Яндекса» — Маркетинг на vc.ru

Большая статья о 12 рекламных инструментах Яндекса — какие существуют, форматы объявлений, в каких случаях нужны и для каких бюджетов. Рекомендую к прочтению маркетологам и бизнесу.

{«id»:211882,»type»:»num»,»link»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/211882-obzor-reklamnyh-instrumentov-yandeksa»,»gtm»:»»,»prevCount»:null,»count»:22}

{«id»:211882,»type»:1,»typeStr»:»content»,»showTitle»:false,»initialState»:{«isActive»:false},»gtm»:»»}

{«id»:211882,»gtm»:null}

14 417 просмотров

1. Поисковые рекламные кампании

Реклама на поиске — самый популярный и эффективный (из-за горячей аудитории) инструмент для старта продаж ваших услуг или товаров.

Особенности

  • Легко настроить.
  • Горячая аудитория.
  • Отлично работает в нишах с существующим спросом.
  • Гибкость оптимизации и настроек.
  • Легко отследить результат.
  • Высокое КПД.
  • Performance инструмент.

Форматы объявлений

Текстово-графические объявления в поисковый выдаче Яндекса формируются из:

  • Двух заголовков.
  • Текстового описания.
  • Отображаемой ссылки.
  • Расширений — быстрых ссылок, уточнений.
  • Виртуальной визитки или карточки из Яндекс справочника.
  • Для галереи товаров доступны цены и изображения.

Можно отдельно создать объявления для ПК и для Мобильных устройств, планшеты считаются за ПК.

Примеры

реклама по ремонту квартир на поиске #1

реклама дилера на поиске

Таргетинги

Таргетинг по ключевым фразам.

Также с помощью корректировки ставок можно играться с сегментами аудиторий из метрики или Яндекс.Аудиторий.

В каких случаях использовать

Практически во всех. Если существует спрос на вашу услугу или товар, первое, что вы должны запустить — рекламу на поиске по горячей аудитории.

К слову, если не существует спрос, можно показываться по смежным нишам или конкурентам.

Для каких бюджетов

Все зависит от ниши, конкуренции и гео. В регионах можно заходить с 15к в месяц и смотреть на результаты.

2. РСЯ — рекламная сеть яндекса

Второй по популярности формат рекламы в Яндексе — это показ объявлений на сайтах партнерах и сервисах Яндекса.

Особенности

  • Большой охват.
  • Клики дешевле чем в поиске.
  • Можно продвигать услуги и товары на которые не сформирован спрос.
  • Аудитория более холодная, чем на поиске.
  • Реклама может выполнять охватную задачу.

Форматы объявлений

Объявления могут быть:

  • Текстово-графическими — в виде картинки + первого заголовка + текстового описания и расширений.
  • Графическими — это графические баннеры определенных форматов.
  • Видеодополнение — ролик, показывающийся в медиа сервисах Яндекса.

Примеры

Примеры текстово-графических объявлений.

РСЯ на главной в ленте Дзена

РСЯ на главной в виде плитки

РСЯ блок в почте mail.ru (правый сайдбар)

Примеры графических баннеров.

Примеры графических баннеров с кнопкой

Примеры графических баннеров с кнопкой #2

Таргетинги

  • Поведенческий таргетинг — он же таргетинг по ключевым словам. Задаем ключевые фразы характеризующие нашу нишу. Реклама будет показывать всем, кто что-то искал по заданным ключевым фразам.
  • Краткосрочные интересы.
  • Различные сегменты аудиторий, которые можно создать через Яндекс метрику или Яндекс.Аудитории (например по гео локациям, данным из crm, look-a-like и пр.). Также через РСЯ запускается ретаргетинг.

В каких случаях использовать

  • Когда нет горячего спроса на вашу услугу или товар.
  • Когда в поиске слишком мало трафика.
  • Когда в поиске слишком дорого и аукцион жестко перегрет.
  • Нужно запустить охватную кампанию.
  • Для продвижения различных акций.
  • Чтобы “догнать” пользователей через ретаргетинг.

РСЯ с таргетингом по ключам дополняет кампанию на поиске. Обязательно запускать и тестить, если позволяет бюджет.

И конечно же не забудьте запустить ретаргетинг, только делайте это осмысленно, догоняя аудиторию каким-то интересным оффером.

Очень важно: когда делаете только графические баннеры, не забывайте разместить на них кнопку с призывом к действию (перейти, подробнее и пр., ведь цель баннера — переход на сайт).

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 10-15к в месяц, иначе вы не соберете статистику для правильных выводов и оптимизации кампании.

3. МКБ или баннер на поиске

Медийно-контекстный баннер. Неоднозначная вещь, но рекомендую использовать — практически халявный охватный баннер с показом вашего бренда. Почему? Потому, что на него почти никто не кликает, а показов много, если показываться по ВЧ ключам (конечно же не во всех нишах).

Особенности

  • Графический баннер размером 240х400.
  • Можно поставить GIF-анимацию.
  • Выполняет охватную задачу.
  • Дорогие клики.
  • Иногда дает лиды.

МКБ на охват — это когда на баннере у вас интересный оффер с большим лого или названием вашего бренда, БЕЗ призыва к действию. Вы получаете показы = человек запоминает ваш бренд = лучше кликает на поисковые объявления, а т.к оплата за клики, показы буду бесплатными.

Формат объявлений

Графический баннер, размер 240х400, можно поставить GIF-анимацию.

Примеры

Реклама УАЗ справа

Реклама Директа справа

Реклама Нивы справа

В каких случаях использовать

Главное запомнить и понять, что это охватный формат, не надо ждать от него прямых лидов и супер эффективности. Этого не будет.

Использовать можно в любых случаях, когда нужно рассказать конечному потребителю о существовании вашего бренда.

Для каких бюджетов

Рассчитывайте на расход в 2-3к в месяц в зависимости от ниши и региона.

4. Медийная реклама

Отдельная экосистема в Яндексе.

Медийную рекламу можно давать как в Директе, так и отдельно — заказывая размещение на проектах Яндекса.

Отдельно заказать медийку можно на:

  • реклама на главной
  • авто.ру
  • навигатор
  • Яндекс.Здоровье, недвижимость, афиша, медиасервисы, работа
  • кинопоиск

Особенности

  • Оплата за показы (CPM).
  • Реклама в виде графических баннеров или видео.
  • Реклама на поддержку и создание имиджа, ознакомление с брендом.
  • Brandformance формат.
  • Поможет познакомить потребителей с вашим товаром или услугой, создать спрос на новинку.
  • Дорогое удовольствие — для больших бюджетов.
  • Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии.

Если давать рекламу напрямую на проектах Яндекса, к примеру на авто.ру, ценник стартует от 200к в месяц и выше.

Формат объявлений

Графические баннеры различных размеров + видеоролики.

{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: {«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}} }

Примеры

Баннер на главной авто.ру

Баннер в Навигаторе.

Баннер в навигаторе

Медийная в Директе.

Рандомный графический баннер

Таргетинги

В медийной кампании в Директе, можно делать таргетинг по:

  • Профилю пользователя — интересы, соц. дем. факторы, поведенческие признаки, различные сегменты на основе Яндекс метрики или Яндекс.Аудиторий.
  • Ключевые слова — показы на основе интересов пользователя.
  • Тематика — отрасли ниш (авто, недвижка, здоровье, путешествия и пр.).

В каких случаях использовать

Конечно же этот формат для больших компаний с серьезным рекламным бюджетом.

Если хотите рассказать о новом товаре или услуге, создать спрос или повысить его — это ваш вариант.

Медийка — охватная история, для поддержки имиджа, для ознакомления потенциальных клиентов с брендом, для релиза товаров/обновлений (например вышла новая модель автомобиля), крупных акций и распродаж.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц + у вас должна быть настроена сильная аналитика и вы должны уметь отслеживать результаты медийной рекламы.

5. Реклама мобильных приложений

Особенности

  • Реклама показывается и в поиске и в сетях.
  • Показывает приложение только совместимым устройствам.
  • Имеет дополнительные расширения — цену, иконку, рейтинг, кнопку “загрузить”.

Формат объявлений

Объявление состоит из:

  • заголовка
  • иконки
  • рейтинга
  • цены (если приложение платное)
  • доступна картинка или видео

Пример

Реклама приложения

Таргетинги

Рекламу можно показывать по выбранным ключевым словам и сегментам из Яндекс.Аудиторий (например ретаргетинг). Также есть стандартные условия: возраст, оператор или wi-fi, ОС устройства и пр.

В каких случаях использовать

Для продвижения мобильных приложений (кэп). Нишевый инструмент с кучей нюансов.

6. Смарт-баннеры

Динамические объявление генерируемые из специального фида.

Особенности

  • Показы в режиме ретаргетинга или привлечения новой аудитории на основе поведенческого таргетинга.
  • Графические объявления, элементы создаются из значений специального фида.
  • Доступны только автоматические стратегии управления ставками
  • В одном рекламном “смарт-блоке” может показываться несколько ваших товаров одновременно
  • Автоматически создаются, обновляются и удаляются.
  • Подходит для рекламы бизнеса, который может сформировать товарный фид (магазины, автодилеры, гостиницы и пр.).

Формат объявлений

Элементы объявлений подтягиваются из фида. Это может быть — картинка, цена, размеры, цвета и пр.

Пример

Реклама дилера и трэвел ниши

Реклама магазины одежды

Таргетинги

Таргетинг делится на два вида.

  • Привлечение новых пользователей на основе алгоритмов Яндекса.
  • Ретаргетинг.

В каких случаях использовать

Для бизнеса с большим количеством товара + для тех, кто может сформировать товарный фид.

Трафика много и он дешевый. Если есть деньги — нужно тестить.

Для каких бюджетов

Хотя-бы от 30к в месяц, иначе не поймете эффективность.

7. Динамические объявления

Объявления на поиске с динамическим заголовоком и URL на основе рекламируемой страницы и поискового запроса пользователя.

Особенности

  • Автоматически создаются на основе страниц рекламируемого сайта или из фида.
  • Для рекламы можно указать только определенные страницы (с помощью фильтров).
  • Динамические кампании дополняют кампании на поиске, т.е если в обычной и в динамике у вас одинаковая фраза по которой произошел показ = приоритет будет у обычного объявления.
  • Очень много дешевого трафика.
  • Очень много мусора — придется чистить фразы каждый день.
  • Хорошо работает ТОЛЬКО на сайтах с отлично проработанным SEO и грамотной структурой, остальным нет смысла запускать.

Формат объявлений

Обычные поисковые объявления. Единственное различие — ссылка и заголовок формируются автоматически.

Пример

Просто объявление на поиске

Таргетинги

В качестве таргетинга — страницы вашего сайта = заголовок + контент.

В каких случаях использовать

Если позволяет бюджет — это отличное дополнение к обычным поисковым кампаниям. НО, учтите, что сайт должен быть продуманным по структуре и идеальным в плане SEO, иначе вы получите огромное количество мусорного и нерелевантого трафика.

Рекомендую потестить в перегретых нишах — бывает, что очень круто выстреливает.

Для каких бюджетов

От 10-15к в месяц. Трафик дешевый и его очень много.

8. Рекламная подписка

Новый инструмент Яндекса для малого и среднего бизнеса. Вы платите фиксированную сумму, Яндекс сам размещает рекламу ваших товаров или услуг.

Автоматически запускает продвижение карточки организации из Яндекс справочника в поиске, Яндекс.Услугах и РСЯ.

Особенности

  • Вы платите фиксированную цену за «рекламную подписку».
  • Ваш сайт должен быть добавлен в Яндекс справочник.
  • Объявления создаются автоматически, вам ничего не нужно делать — только занести $.
  • Реклама показывается в поиске, услугах, картах, дзене и на сайтах партнеров Яндекса.
  • Хороший вариант для автосервисов, дилеров, салонов красоты и привязанных к гео услуг.
  • Можно зайти с небольшим бюджетом.
  • Легко отследить результат.
  • Яндекс самостоятельно распределяет бюджет между площадками.

Форматы объявлений

Это стандартные объявления в поиске, РСЯ, приоритетное размещение на картах.

Таргетинги

Автоматический таргетинг на пользователей по интересам, по геолокации и на тех, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для автосервиса, дилера, салона красоты, клиники и других услуг, сильно завязанных на геолокации. Идеально подходит для любых услуг в сфере обслуживания.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Заполните заявку и узнайте цену для вашего бизнеса.

9. Приоритетное размещение на картах

Приоритетное размещение на картах Яндекса дает вам: зеленую метку, расширенную карточку организации, показы на поиске в топе при определенных трафаретах.

Особенности

  • Фиксированная цена за размещение.
  • Отличный вариант для бизнеса завязанного на геолокации (автосервисы, дилеры, аптеки и пр.).
  • Для рекламы необходимо добавить карточку организации в Яндекс справочник.
  • Минимальное размещение — на 3 месяца.
  • В некоторых нишах — дешевый источник лидов.

Форматы объявлений

Карты на поиске.

Карусель из карт на поиске

При поиске в картах.

Реклама в картах

Реклама в картах #2

Таргетинги

Автоматический таргетинг, показы идут на основе поведенческого фактора и гео + тем, кто ищет аналогичные организации.

В каких случаях использовать

Хороший вариант для бизнеса завязанного на геолокации. Если бюджет позволяет — отлично работает связка рекламы на поиске + приоритетное размещение на картах.

Резюмируя — стоит тестить любому малому бизнесу. Отслеживать результат очень просто — нужен подменный номер статического коллтрекинга.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и зависит от ниши + региона. Примерно от 1-3к в месяц.

10. Реклама в Яндекс.Маркете

Реклама ваших товаров в маркетплейсе Яндекса.

Особенности

  • Вы платите только комиссию за продажу — от 2%.
  • Загрузка товаров осуществляется через фид.

Форматы объявлений

Карточки товаров в маркете.

Выдача маркета

Таргетинги

Автоматический таргетинг: по ключам, по похожим товарам.

В каких случаях использовать

У вас большой ассортимент, вы твердо стоите на ногах и даете рекламу не на последние деньги — т.е у вас отлажены все бизнес процессы.

Для каких бюджетов

Все индивидуально и рассчитывается через unit-экономику вашего проекта.

11. Реклама профиля в Яндекс.Услугах

Приоритетное размещение вашего профиля в каталоге Яндекс.Услуг

Особенности

  • Оплата только за клики по вашему профилю.
  • Ставку за клик можно установить самостоятельно.
  • Встроенная статистика в кабинете.
  • Привлекает клиентов из поисковой выдачи из-за большого и выделяющегося сниппета.
  • Нет смысла рекламировать профиль без отзывов и рейтинга.
  • Невысокий средний чек у заказчиков.
  • Хороший вариант для самозанятого ремесленника.

Форматы рекламы

Выделенный профиль в Яндекс.Услугах

Профиль в категории ремонта

Профиль при показе на поиске.

Профиль в выдаче Яндекса

Таргетинги

Таргетинг идет по категории, в которой вы размещаете свой профиль (указываете навыки, выполняемые работы и пр.).

В каких случаях использовать

Хорошо подходит для рекламы услуг в сфере стройки, ремонта ПК, телефонов и пр. — в сфере обслуживания.

В целом, если есть бюджет — надо тестить (с).

Для каких бюджетов

От 5к в месяц, чтобы чувствовать себя +- комфортно.

12. Реклама в Яндекс.Дзен

Чистый контент маркетинг — платное продвижение ваших статей в дзене.

Особенности рекламы

  • Минимальный бюджет на рекламу — 75к не включая НДС.
  • Оплата — за 1 дочитывание вашей статьи.
  • Чистый контент-маркетинг, нужны хорошие и продуманные статьи, чтобы получить какой-то положительный эффект.
  • Много дешевого трафика.
  • Имиджевая история.
  • Высокий порог входа = нужен грамотный контент и бюджет от 100к.
  • Вы должны уметь отслеживать ассоциированные конверсии, чтобы оценить результат.
  • Brandformance инструмент.

Форматы рекламы

Статья с плавным переходом на сайт (технология scroll2site).

Пример такой статьи:

Реклама КИА в Дзене

Также можно заказывать нативную рекламу у блогеров с подходящей аудиторией.

Таргетинги

Таргетироваться можно по:

  • ГЕО.
  • Пол и возраст.
  • Тип устройства.

А дальше работает автоматический алгоритм ленты Дзена.

В каких случаях использовать

В любых нишах в дополнении к perfomance-инструментам, конечно же при наличии бюджета и времени для создания грамотного контента.

Также подходит тогда, когда у вас очень сложный товар или услуга — контент-маркетинг будет отличным вариантом познакомить и рассказать о вас вашей целевой аудитории.

Для каких бюджетов

От 100-200к в месяц.

Резюмируя

Выбор инструмента в первую очередь зависит от вашего бюджета и ваших целей + ниши и бизнеса. В регионах, для продвижения услуг, отлично работает поиск + рся, а в столице, в конкурентных нишах — поиск + карты + услуги.

При небольшом бюджете начните с рекламы на поиске и настройте нормальную аналитику, чтобы правильно оценивать результат. Дальше подбирайте формат под ваш бизнес и ваши возможности.

Спасибо за внимание!

Что такое реклама в Яндекс.Директ и какой она бывает

Хочешь начать рекламироваться в Интернете? Да? Что ж, тогда добро пожаловать в Яндекс, в один из популярнейших поисковиков в России на данный момент!

Начиная рекламироваться, не важно, своими силами или через агентства, хорошо бы иметь общее представление о том, как это работает. Поэтому сегодня поговорим о рекламе в Яндексе, а конкретно — о контекстной рекламе.

Что такое Яндекс Директ

«Яндекс.Директ — это система для размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги на Яндексе и тысячах других сайтов.»

Директ — сервис Яндекса по созданию контекстной рекламы.

Стоит начать с того, что существуют два вида контекстной рекламы на Яндексе — поисковая («поиск») и тематическая (в народе «РСЯ»).

Что же конкретно эти два вида рекламы из себя представляют и как их видит пользователь?

Поисковая реклама Яндекса

Поисковая реклама или просто поиск — это реклама, которую Вы видите под строкой поиска Яндекса или под строкой поиска партнёров Яндекса.

Поисковая реклама на Яндексе. Объявления соответствуют вводимому запросу.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Рамблере.

Реклама на поисковом партнёре Яндекса — Bing.

Как работает поиск?

Ваша реклама показывает при вводе человеком нужного Вам запроса. Если Вы продаёте машины, вполне логично, что человек, ищущий в Яндексе «купить автомобиль», будет для Вас подходящим клиентом. Директ позволит Вам показываться именно по этому запросу.

Виды поиска

Поиск делится на 3 подвида рекламы, по блокам размещения:

  • спецразмещение;
  • гарантия;
  • динамика.

Спецразмещение — рекламный блок сразу под строкой поиска. Всего в спецразмещение может быть максимум 3 позиции. Этот блок считается самым выгодным по размещению. Наиболее кликабельная позиция считается третья, последняя.

Гарантия — 4 рекламных строки в самом низу страницы, после блока SEO выдачи.

Динамика — вся реклама, которая не была показана на первой поисковой странице.

Виды поиска по блокам размещения.

Тематическая реклама

Как работает тематическая реклама?

Реклама на тематических площадках или РСЯ («Рекламная сеть Яндекса») показывается на сайтах-партнёрах Яндекса. Проще говоря, Вы видите РСЯ на сайтах, которые сдали имеющийся у них рекламные места в аренду Яндексу.

Составляющие РСЯ

РСЯ можно условно поделить на 4 составляющих — поведенческое, тематическое, ретаргет, релевантные доп. фразы.

Искала «купить машину». На стороннем сайте «догоняет» реклама по теме. В данном случае в блоке внизу справа видим предложения о покупке автомобиля.

Итог

Итак подытожим.

На Яндексе можно выделить два вида контекстной рекламы: поиск и РСЯ.

Реклама на поиске напрямую зависит от вводимого запроса. Поисковую рекламу можно разделить на 3 вида по размещению: спецразмещение, гарантия и динамика.

РСЯ работает на площадках-партнёрах Яндекса. Условно РСЯ можно разделить на 4 составляющие — реклама на тематических площадках, реклама с учётом поведения пользователя, дополнительные релевантные фразы и ретаргетинг.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Что такое контекстная реклама?

В этой статье мы расскажем о контекстной рекламе. Она, как и многие другие методы продвижения, настраивается для реализации нескольких целей.

Что дает контекстная реклама магазину?

Прежде всего, главным преимуществом такой рекламы перед другими методами является возможность прогнозирования результатов кампании. При грамотном подходе к настройке, уже после тестового периода специалист может сказать, какое количество переходов потенциальных покупателей на сайт стоит ожидать. Более того, еще до запуска рекламы можно получить данные о требуемом бюджете, имеющейся конкуренции, размере ставок, количестве конверсий и т.д.

Контекстная реклама направлена на решение следующих задач:

  • Направление на сайт «горячих» клиентов. Покупатель, который ищет товар через поиск Яндекс или Google, уже знает, что ему нужно и готов сделать покупку. Забивая свой запрос в поиске, ему остается принять только одно решение – у кого из продавцов приобрести товар. По высокочастотным запросам достаточно сложно пробиться в первые строчки результатов органического поиска и тут на помощь приходит контекстная реклама – объявления высвечиваются над результатами, их клиент видит первыми и переходит на сайт.
  • Повышение узнаваемости бренда. Поскольку в условиях избытка предложения люди покупают у известных брендов или часто рекомендуемых, то актуальной становится реклама компаний в целях повышения узнаваемости.
  • Возвращение клиентов, не совершивших покупку или привлечение аудитории, интересующейся данной группой товаров. Система ретаргетинга (Яндекс.Директ) и ремаркетинга (Google Adwords) дает возможность показать рекламу продукта пользователю, посетившему сайт, но не оплатившему товар, а также тому, кто подходит под целевую аудиторию.
  • Подбор новой целевой аудитории на основе поведенческих данных и интересов пользователей, которые уже совершают покупки на сайте.

Типы контекстной рекламы

Как уже было сказано, под разные цели создаются разные рекламные кампании. Чтобы не терять время и не тратить впустую бюджет, стоит разобраться в каждом типе, для чего они нужны и каким образом настраиваются.

Реклама в результатах поисковой выдачи

Особенностью этого типа является показ объявлений тем пользователям, которые интересуются конкретным товаром. Это «горячие» клиенты, готовые купи Настройка таких объявлений ведется по ключевым словам. При формировании объявления, собираются запросы, подходящие под данный товар. В отличие от подбора ключей для СЕО-продвижения, тут имеет смысл использовать высокочастотные фразы в том числе. Объявления демонстрируются как над результатами поиска, так и под ними. Бюджет на такую рекламу расходуется с учетом следующих особенностей:

  • Используется РРС-модель. Оплата списывается непосредственно за клик по ссылке.
  • Аукционная система. Продавец сам устанавливает максимальную стоимость клика. Затем в режиме реального времени происходит аукцион за размещение объявления. Кто больше заплатил – того рекламу и показали. Правда, тут имеет значение не только цена, но и качество сайта, на который перейдет пользователь. Поисковым системам выгодно демонстрировать максимально полезные ресурсы, отвечающие запросам клиента.

Структура

Рекламное объявление для поиска состоит из нескольких важных элементов:

  • Заголовок основной
  • Подзаголовок
  • Ссылки на важные страницы сайта
  • Основной текст объявления
  • Преимущества или особенности товара
  • Визитка (контактные данные)

Учитывая тот факт, что это объявление занимает всего несколько строк, необходимо указывать в нем только самую важную информацию, мотивирующую клиента к покупке.

Динамические объявления

Они внешне не отличаются от рекламных объявлений в поиске, но имеют значительные различия в процессе создания. Настройка происходит автоматически — это удобно для интернет-магазинов с большим количеством товаров. Вместо того, чтобы вручную собирать объявление, можно доверить этот процесс роботам. Такой формат доступен и в Яндекс, и в Google.

Преимущества:

  • Текст объявления пишется один раз и используется для всех товаров каталога.
  • Не нужно собирать ключевые фразы – реклама появляется в результатах выдачи по конкретному товару автоматически.
  • Заголовок полностью совпадает с запросом пользователя, что повышает показатель кликабельности (CTR).
  • Если ассортимент товаров магазина часто меняется, то не нужно изменять настройки кампании и объявления, система будет автоматически мониторить этот процесс и показывать только объявления о товарах, которые есть на сайте на данный момент.

Реклама в сетях

Существует такое понятие, как сети Яндекс и Google. В первом случае это рекламная сеть Яндекса (РСЯ), во втором – контекстно-медийная сеть Google. Такой тип рекламы имеет высокую продуктивность, поскольку дает возможность демонстрировать информацию о товарах большому количеству пользователей. В РСЯ входит больше 40 000 сайтов различной тематики, приложений и различных сервисов подписок. При использовании этого ресурса Вашу рекламу увидят пользователи Smart TV, Яндекс.Почты, новостных порталов, Avito и др.

Таргетинг на РСЯ:

Тематический – в зависимости от того, какая информация находится на просматриваемой странице, пользователь видит подходящую по тематике рекламу. Поведенческий – объявления демонстрируются по интересам пользователя. Система следит за поведением, считывает данные об информации на посещаемых сайтах и по запросам, а затем определяет круг интересов и показывает соответствующую рекламу.

Эти два вида всегда идут рука об руку, чтобы реклама для посетителя ресурсов не была навязчивой и неуместной.

Ретаргетинг.

Это объявления, которые «догоняют» человека. Если он побывал на сайте, открыл карточку товара и не купил его, то такой таргетинг будет демонстрировать этот товар на других сайтах и в приложениях. Возможно также создание объявления с индивидуальным предложением, чтобы потенциальный клиент решился и приобрел товар (скидка, подарок, бесплатная доставка и т.д.).

Реклама по аудиториям.

Яндекс.Директ дает возможность формировать аудитории по множеству признаков, и показывать объявления специально для них на ресурсах РСЯ. Так можно создать аудиторию по геолокации, полу, возрасту и т.д.

Контекстно-медийная сеть Google

Значительно больше аналогичного ресурса от Яндекс, тут представлено более двух миллионов сайтов и приложений, что позволяет охватить до 90% пользователей интернета. У КМС более широкий диапазон настроек, что дает больше возможностей при настройке рекламы, также автоматическая или «умная» настройка кампаний у сервиса Google лучше проработана и значительно опережает Яндекс в развитии технологий.

Виды таргетинга в КМС:

  • По плейсментам, то есть по местам размещения. Можно выбрать конкретный ресурс, на котором обитает Ваша целевая аудитория и показать там свой товар или использовать широкий таргетинг по тематикам, интересным ЦА. Например, Вы продаете запчасти для велосипедов, имеет смысл показывать объявления на сайтах о ремонте велотехники или на YouTube-каналах по данной тематике.
  • По аудиториям. Формируется ЦА, которой будет интересен Ваш товар и рекламными площадками становятся сайты, посещаемые этими людьми чаще всего.

Основное отличие рекламы в сетях от поисковой в том, что тут пользователь не имеет цели купить конкретный товар, его нужно заинтересовать и привлечь. Поэтому при создании объявления нужно подходить к вопросу с точки зрения маркетинга – выставить свой продукт в выгодном свете, показать его уникальность и сделать интересное предложение. Чтобы человек, читающий о велопрогулках по Праге, срочно захотел купить у Вас цепь и починить свой велосипед для путешествий по родному Новосибирску.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директ

Такой формат отлично подойдет интернет-магазинам с большим ассортиментом товаров или ресурсам, где товарная линейка часто меняется. Баннеры – вид рекламы с графическим изображением товаров и их описанием.

Смарт баннер создается в несколько этапов:

  1. Создание фида

Фид – файл с информацией о товарах и услугах, на основе которого директ генерирует смарт-баннер.

Где взять фид:

  • У большинства магазинов он уже есть и находится на сайте (карточки товаров).
  • Обратиться к специалисту (вебмастеру).
  • Создать вручную.

Фид можно подгрузить файлом или ссылкой. 2. Создание рекламного креатива при помощи специального конструктора. Лучше создавать все доступные форматы баннеров, это позволит показывать объявления на всевозможных рекламных площадках. 3. Настройка кампании. Особенностью данного типа рекламы является необходимость обязательного подключения Метрики, возможность выбора стратегии продвижения и корректировка ставок. 4. Создание группы объявлений 5. Запуск

Смарт-баннеры подходят как для ретаргетинга, так и для создания новой аудитории. В первом случае реклама настраивается на пользователей, когда-то посещавших страницу, во втором – на людей, интересующихся аналогичными предложениями. Эффективнее всего нацеливать рекламу на обе аудитории сразу, тогда увеличивается количество кликов по ссылке минимум в 2 раза и возрастает % конверсий в покупку.

Реклама через Яндекс.Маркет, Google Merchant Center

Яндекс.Маркет – это агрегатор, дающий возможность пользователям увидеть конкретный товар на всех торговых интернет-ресурсах и сравнить их. Облегчает процесс сравнивания демонстрация основных параметров на карточке – цены, возможности и срока доставки, наличия на складе и т.д. Данный сайт в поисковой выдаче всегда оказывается на первых строчках, что стимулирует человека перейти на него раньше, чем на сайт конкретного интернет-магазина. Если Ваш товар имеет значительные конкурентные преимущества перед аналогичными, то это отличный способ его продвижения. Размещение на Маркете платное, бюджет затрачивается по принципу РРС – оплата производится за клик по ссылке. Товар на платформу загружается при помощи фида, а обновление информации происходит автоматически. Яндекс.Маркет будет отличным решением для товаров, которые потенциальные клиенты часто ищут в интернете. Если у Вас редкий продукт, то вряд ли это станет хорошим источником клиентов. Google Merchant Center (GMC) – ресурс для загрузки и распространения товаров на сервисах Google. Он удобен тем, что вся работа с товарами ведется при помощи этого инструмента и дает множество возможностей для бизнеса. Объявления демонстрируются в плейсментах Google, они выделяются за счет картинок, указания цены и основных преимуществ. Кроме того, можно подгрузить фиды на Google Покупки и создать шоппинг-кампанию. Это ресурс – аналог Яндекс.Маркета, он также дает хорошую конверсию клиента в покупку за счет предоставления всех интересующих пользователя данных здесь и сейчас. Есть вариант выбора «умной кампании», при котором будет происходить автоматическое обучение системы, направленное на снижение стоимости клика. Важно не забывать, что у площадок размещения Google и Яндекс жесткая политика модерации и кампании часто блокируют, поэтому стоит уделить большое внимание правилам сайтов.

Стоимость контекстной рекламы

Контекстная реклама оплачивается по принципу PPC (pay-per-click), рекламодатель платит за каждый переход по ссылке. И основной целью оптимизации рекламных компаний становится снижение цены клика при сохранении, а лучше увеличении, конверсии перехода в продажу. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директ 0,3 рубля (30 копеек) – площадка работает на Российский рынок, потому и цены в рублях. Для Google минимальная стоимость перехода $0,01 (1 цент) – компания международная и оплата в соответствующей валюте. Такая модель оплаты позволяет экономить за счет оплаты только переходов по ссылкам, а не показов рекламного объявления.

Итоговая стоимость рекламы складывается из множества факторов – в зависимости от выбранной аудитории и популярности товаров складывается конкуренция среди рекламодателей и включается принцип аукциона. Также имеет значение время демонстрации и качество самого объявления. Но стоимость кампании можно просчитать еще до ее запуска благодаря встроенным механизмам аналитики рекламных платформ.

Преимущества

Быстрый возврат инвестиций – при запуске некоторых видов контекстной рекламы, Вы создаете немедленный возврат вложенных средств за счет покупок товаров клиентами.

Гибкость настроек. Индустрия шагнула настолько далеко вперед, что при правильной настройке можно показать рекламу очень малому кругу людей, интересующемуся именно Вашим товаром. Тем, кому продукт действительно интересен, а потом «догнать» этого покупателя на других сайтах и допродать что-нибудь еще.

Бесплатные системы аналитики позволяют не «тыкать пальцем в воздух» при настройке целевых аудиторий, а таргетироваться точно на тех пользователей, которые станут покупателями. Также качественная аналитика укажет на ошибки в оформлении сайта или более популярные товары. Эти данные можно использовать для запуска новых рекламных кампаний, расширения ассортимента, усиления отдела продаж и увеличения среднего чека.

Актуальность. По последним данным, российский рынок рекламы потерял до 9% бюджета по сравнению с прошлым годом, при этом рынок интернет-рекламы просел всего на 1%. Кроме того, большая часть компаний перешла в онлайн и будет закреплять свои позиции на интернет-площадках. Эти данные говорят об актуальности рекламы в интернете и необходимости активизации продвижения сайтов и интернет-каталогов.

Сейчас контекстная реклама – один из основных источников трафика, и она будет активно развиваться в ближайшее время. Соответственно, чем раньше Вы начнете рекламироваться в интернете, увеличивать узнаваемость компании и модернизировать свои онлайн-ресурсы, тем больше аудитории сможете захватить, больше продаж провести и большую прибыль получить.

Виды контекстной рекламы | Полезные статьи СайтАктив

В прошлой статье мы поговорили об основных сетях контекстной рекламы, к которым относятся такие крупные игроки, как Яндекс.Директ, Google AdWords и «новичок», на которого мы советовали обратить пристальное внимание – таргетированная реклама.

В рамках каждой из этих сетей существуют основные наборы инструментов, которые можно разделить на условные подвиды. Иначе говоря, сегодня речь пойдет о видах контекстной рекламы.

Поисковая реклама — самый распространенный вид контекстной рекламы. Данный инструмент направлена на прямое взаимодействие с аудиторией. Благодаря ему, вы можете дать человеку конкретный ответ на его запрос, тем самым удовлетворив его потребность в тех или иных товарах и услугах. Данный инструмент присутствует как в Директе, так и в AdWords.

Располагается поисковая реклама на странице поисковой выдачи над или под органическими результатами поиска.

Резюме: Если вам нужны продажи «здесь и сейчас», то поисковая реклама – самый подходящий инструмент.

Вторым видом контекстной рекламы в интернете является тематическая реклама. Располагаться такая реклама может на всевозможных тематических ресурсах и площадках рунета. Более того, критерии для размещения своих объявлений вы подбираете сами, тем самым намечаете свою потенциальную целевую аудиторию.

Если в рамках поисковой рекламы мы говорим такими терминами, как уникальное торговое предложение, релевантность, ориентированность на клиента, то тематическая реклама несет в себе абсолютно другую миссию. Пользователь не заинтересован в результатах и все его действия являются интуитивными. Главная цель — привлечь внимание. Как будем это делать? Писать более яркие и завлекающие тексты!

Инструменты для реализации – РСЯ (прим. к Яндекс.Директ) и КМС (прим. к Google AdWords).

Резюме: Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и где она может «обитать», то тематическая реклама – хороший способ проверить свои гипотезы и найти новые источники привлечения трафика и, соответственно, продаж для вашего бизнеса.

Медийная реклама. Этакий симбиоз поисковой и тематической рекламы с яркостью и привлекательностью графических баннеров, видео и аудиозаписей.

Если говорить про Google, то основным инструментом выступает всеми нами любимая КМС, то в Яндексе, сравнительно недавно, появился очень мощный медийный инструмент — Яндекс.Дисплей. Дисплей позволяет транслировать баннерную рекламу не только на сервисах Яндекса, но и на сайтах партнерах. В чем же тогда разница между РСЯ и Дисплеем, спросите вы? В рамках Дисплея для таргетирования на определенную аудиторию мы можем использовать не только ключевые слова, но и различный социальные и демографические параметры аудитории, категории интересов и тп. Можно сказать, что в Яндексе наконец то появился хороший инструмент, не уступающий возможностям медийной рекламы в Google.

Данные системы имеют «легкий» вход, т.к. в интерфейсе присутствуют конструкторы, которые вы можете использовать и, на первых парах (в рамках тестирования гипотез), не тратить деньги на услуги дизайнеров.

Резюме: Медийная реклама для вас, если: в вашей нише длительный цикл принятия решения; вам важно визуализировать бизнес клиенту; поддержание имиджа компании; много оффлайновых точек продаж.


Обзор систем контекстной рекламы и нюансов по настройке рекламных кампаний

Контекстная реклама (КР) интересна бизнесу тем, что показывает результаты с первых дней работы. По данным РБК, предприниматели тратят на объявления в поисковых системах 62,48% от всего рекламного бюджета. Расскажем, как использовать самый популярный инструмент продвижения — контекстную рекламу.

Для чего нужна контекстная реклама

Что такое контекстная реклама простыми словами: это тематические объявления, которые пользователи видят в выдаче поисковых систем или на сайтах. К примеру, когда человек вводит запрос «купить айфон 10», то помимо органической выдачи видит ряд рекламных блоков.

Чтобы подать такое объявление, необходимо добавить соответствующий запрос в настройках рекламной кампании. Отбор происходит по принципу аукциона: кто предложит большую цену за клик, тот и покажет рекламу на самом видном месте. В расчете также участвует коэффициент CTR (показатель кликабельности). Объявление с высоким CTR может находиться выше при меньшей ставке, потому что система выбирает наиболее выгодные предложения.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов: поисковая и тематическая. Они решают разные задачи. К примеру, поисковая реклама направлена на более «горячую» аудиторию, чем тематическая. Разбираемся в отличиях.

Поисковая

Яндекс, как и Google, предлагает по 4 объявления сверху и снизу поисковой выдачи, а также медийно-контекстный баннер справа. Аудитория считается «горячей», потому что видит объявления, когда самостоятельно проявляет интерес к товару или услуге.

Примечание: несмотря на это, контекстную рекламу можно использовать и при выводе на рынок нового продукта, интерес к которому отсутствует. Для этого используется набор околотематических ключей.

Тематическая

Скриншот сделан сразу после описания поисковой рекламы

Тематическую контекстную рекламу можно увидеть на страницах сайтов-партнеров рекламных площадок. Рекламные площадки подходят серьезно к выбору партнеров. Любой сайт после подачи заявки проверяется на соответствие правилам системы.

  1. Яндекс: требует соответствовать законодательству РФ, не провоцировать на клик, не применять к рекламе фильтры и т. д. Ознакомьтесь с полным списком правил.
  2. Google: в целом компания требует того же самого, т. е. не нарушать закон и не применять грязные приемы (Правила программы AdSense).

Системы контекстной рекламы

Источник: Яндекс

  1. Яндекс.Директ. По заявлению компании, аудитория Яндекс.Директа в России — 85 млн пользователей. На белорусском рынке поиском пользуются около 30% всех пользователей интернета. В некоторых тематиках уступает Google Рекламе по цене клика.
  2. Google Реклама (AdWords). В Беларуси Гугл занимает около 70% рынка и предлагает самый продвинутый инструментарий для работы с аудиторией.
  3. Бегун, Bing, Mail.ru и другие. Поскольку Google и Яндекс занимают почти весь рынок СНГ, предпринимателям можно не заострять внимание на других системах. Поэтому мы не будем обсуждать их в дальнейшем.

Преимущества контекстной рекламы

КР не вызывает отторжения. Она соответствует интересам пользователя, а ее появление в поиске ожидаемо. Фактически она дает пользователю то, что ему нужно, то есть дополняет представленную в выдаче или на сайте информацию.

Быстрый старт. Если стабильный трафик за счет SEO придется ждать несколько месяцев, то контекстная реклама «приводит» первых клиентов в течение нескольких дней. Это преимущество особенно важно, когда необходимо протестировать новое направление или рынок.

Большой охват. Ни один рекламный канал не предложит настолько широкий охват, как контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Ads.

Эффективность и точность. При правильной настройке объявления увидят только те люди, которые готовы совершить покупку или заказать услугу.

Универсальность. К примеру, Яндекс.Директ предлагает семь форматов размещения — этого достаточно, чтобы продвигать большинство товаров и услуг.

Контекстная реклама подходит для любых предложений, спрос на которые уже сформирован.

Форматы размещения в Яндекс.Директе

Текстово-графические объявления. Универсальные объявления, которые можно использовать при продвижении большинства товаров и услуг. Показываются на любых устройствах, а для отображения можно выбрать:

  1. Текст.
  2. Текст и изображение.
  3. Текст и видео.

Медийная кампания. Единственный вид объявлений с оплатой за показы. Вы можете загрузить баннер или видео, которые более заметны и информативны, чем обычный текст.

Помните, что при оплате за показы важность CTR стоит на первом месте. Чем больше пользователей кликнут по объявлению, тем дешевле стоимость перехода. При высоком CTR такая модель выгоднее, чем плата за переходы.

Реклама мобильных приложений. Продвижение в поиске или РСЯ с оплатой за клик. Позволяет получить доступ к качественной мобильной аудитории и перенаправлять на страницу приложения. Рекламу увидят только те пользователи, чьи устройства совместимы с приложением.

Смарт-баннеры. Инструмент для продвижения товаров. Для работы необходимо загрузить их перечень и фотографии, а запросы Яндекс подберет самостоятельно. Размещаются только в РСЯ, оплата за клик.

Видеообъявления. Подразумевает размещение видеороликов длиной до 15 секунд. Как отмечает Яндекс, такая реклама помогает создавать ассоциации с брендом и повышать его узнаваемость. Для настройки потребуется указать заголовок, основной текст и призыв к действию. Размещается в РСЯ, оплата за клик.

Баннер на поиске. Аналогично баннерам в медийной рекламе, но с размещением на странице поиска. На странице располагается только один баннер, а размещение в РСЯ недоступно. Оплата за клик.

Динамические объявления. Отличный инструмент контекстной рекламы Яндекс, который нужен при большом количестве однотипных объявлений. Система автоматически создаст объявления под каждый товар, исходя из соответствующего ему запроса. Выглядит также, как текстово-графические объявления. Размещение на главной, оплата за клик.

Медийная кампания на Главной. Инструмент находится в бета-тестировании. С его помощью вы можете показывать объявления на главной странице Яндекса. Поскольку предоставляет большой охват даже при небольшом бюджете, подходит для выхода на рынок с новым товаром или услугой.Справка о размещении на главной.

Как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно

Нажмите «Создать кампанию» и система предложит выбор формата размещения. Инструкция составлена на основании текстово-графических объявлений из-за их универсальности. Мы не будем рассказывать о каждом пункте стартовой настройки, потому что возле них находятся подсказки Яндекса. Остановимся на сложных решениях.

Стратегия показов. Яндекс предложит показывать объявления на всех площадках, в поиске или РСЯ. Мы рекомендуем создавать отдельную кампанию для каждого вида. Установите объем дневного бюджета, чтобы иметь возможность вовремя остановить показы, если что-то пойдет не так. Мы выбрали эту стратегию, потому что она дает наибольший контроль над ходом кампании.

Корректировка ставок. Ручная настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ позволяет назначать стоимость клика по четырем пунктам: подобранная целевая аудитория, мобильные устройства, пол и возраст, видеодополнения.

К примеру, если предложение сайта рассчитано на мужскую аудиторию, то вы можете скорректировать для них ставку в большую сторону, а бюджет для женщин уменьшить. Так вы добьетесь того, что переходить на объявления будет больше мужчин.

Выберите вкладку «Пол и возраст», кликните по букве «М», укажите необходимый возраст (включая любой) и увеличьте ставку, к примеру, на 50%. Сохраните внесенные изменения.

Расписание показов. Если вы не можете обеспечить круглосуточную работу колл-центра, то необходимо выключить показы в нерабочие часы. В этом поможет временной таргетинг. Здесь вы можете определить дни и время, когда показ объявлений будет приостановлен. Если это необходимо, поставьте галочки около «Учитывать рабочие выходные» и «Учитывать праздничные дни».

Когда создание кампании будет завершено, вы сможете приступить к созданию объявлений. Советы:

  1. Не перегружайте объявление разными запросами. Одно объявление — один запрос.
  2. Используйте ключевые слова в тексте и заголовке.
  3. Экспериментируйте с содержанием объявлений.

Когда необходимая информация будет указана, нажмите «Добавить объявление».

Совет: эффективная настройка контекстной рекламы — это ремесло, которое люди изучают довольно долго. Помните, что в выдаче ваши объявления будут конкурировать с работами опытных и квалифицированных маркетологов. Поэтому обращение к профессионалам — это не только создание эффективной кампании, но и снижение рисков по потере бюджета.

Форматы размещения в Google Рекламе

  1. Текстовое объявление. Самое простое в настройке, позволяет использовать такие расширения, как адрес компании, стоимость товара и т. д.
  2. Адаптивное объявление. Настраиваемые объявления можно использовать практически в любом рекламном месте. Как отмечает Google, из-за соответствия дизайну сайта такая реклама показывает большую эффективность.
  3. Графическое объявление. Изображение может быть как статическим, так и анимированным.
  4. Реклама приложения. Работает по тому же принципу, как и аналогичный формат Директа.
  5. Видеообъявление. Привлекает к себе много внимания, его можно показывать как на сайтах, так и в других видео.
  6. Простое товарное объявление. Рекомендуется для продвижения товара, позволяет указать всю важную информацию: название, цену и т. д.
  7. Товарное объявление-витрина. Рекомендуется для показа аудитории, которая выбирает не товар, а магазин. Для России и СНГ функция недоступна.
  8. Объявление с номером телефона. Фактически это текстовое объявление, которое адаптировано под показ номера для связи. По нажатию перенаправляет на звонок.

Более подробную информацию вы найдете в справке от Google.

Инструкция по созданию объявления в Google Рекламе

Перейдите в раздел «Кампании», нажмите на кнопку «+» и выберите «Новая кампания». Система предложит выбрать цель — это необязательно, потому что Google просто посоветует определенные форматы размещения.

Нажмите «Создать кампанию, не указывая цель», выберите нужный тип и нажмите «Продолжить».

Рассмотрим вариант с поисковой сетью. Если вы уже прочитали, как настроить контекстную рекламу в Яндексе, то не увидите принципиальных отличий. Выполните те же действия, а мы снова расскажем о наименее понятных пунктах.

Аудитории. Наиболее простой вариант — это ответить на несколько вопросов о своей целевой аудитории. Откройте вкладку «Аудитории», перейдите в пункт «Обзор» и постарайтесь дать максимальное количество ответов.

Если мы рекламируем сервис по написанию курсовых работ, то необходимо выбрать пункт «Образование» и поставить галочку около «Студенты».

Ускоренный метод показа. Справка контекстной рекламы Гугл отмечает, что этот метод не нужен большинству рекламодателей. Используйте его, если необходимо показать больше объявлений в конкретное время: после рабочего дня, рано утром и т. д. Выбирайте стандартный — он работает по аналогии с Директом.

Расширения объявлений. Укажите в объявлении дополнительную информацию: время работы, номер телефона, наличие промоакций и т. д. По информации Google, это может повысить кликабельность на 15%.

Когда вся информация введена, нажмите «Сохранить и продолжить». Система предложит выбрать тип группы объявлений: стандартный или динамический. Последний подразумевает, что заголовки объявлений и релевантные запросы будут определены системой. Выбираем «Стандартный», чтобы иметь полный над кампанией.

Затем необходимо указать ключевые слова, по которым будут показываться объявления. Работа с этим пунктом подробно расписана в справке Google. Когда форма заполнена, нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы можете создавать объявления. Суть абсолютно такая же, как и в Директе, Вам необходимо составить объявление и перейти к подтверждению.

Примечание: написанием объявлений должны заниматься опытные люди. У вас есть всего несколько десятков символов и изображение, чтобы захватить внимание пользователя. Необходимо уметь завлекать читателя таким малым количеством слов.

Заключение

Размещение контекстной рекламы Яндекс.Директ или Google Ads (AdWords) — оптимальное решение, когда нужно проверить гипотезу, протестировать новое направление или новый рынок. Быстрая настройка и мгновенный запуск позволяют получать клиентов «здесь и сейчас». Помните, что у обычного человека не получится создать такую же эффективную кампанию, как у маркетолога.

Как работает контекстная реклама — Как разместить объявление в Яндекс.Директе — Реклама в России

Будь то костюм супермена, квартира на северо-западе Москвы, новый смартфон, доставка кексов, фантастические фильмы или самоходная газонокосилка — люди каждый день приходят в Яндекс, чтобы найти в Интернете всевозможные товары и услуги.

Размещая рекламу в Яндекс.Директе, вы можете отвечать этим пользователям напрямую контекстной рекламой.

Пользователи могут вступать в контакт с вашей рекламой на настольных компьютерах и ноутбуках, а также на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

1.2. Поисковая реклама: по запросу

Для реагирования на спрос непосредственно в результатах поиска Яндекса Яндекс.Директ использует ключевые слова — слова и словосочетания, которые пользователи вводят для поиска товаров или услуг.

Представьте, например, что рекламодатель владеет мебельным магазином. Он создает объявление в Яндекс.Директе и добавляет в свой список ключевых слов трехместный диван . Когда пользователь вводит, например, запрос купить трехместный диван в поиске Яндекса, пользователь быстро находит то, что ему нужно, а владелец магазина находит нового покупателя.

Эти объявления могут появляться в Поиске Яндекса и в результатах поиска наших партнеров (например, go.mail.ru, bing.com и rambler.ru).

1.3. Контентная реклама: по интересам и контенту

Яндекс.Директ не ограничивается поисковой рекламой: реклама также появлялась на десятках тысяч качественных хост-площадок в Рекламной сети Яндекса, а также во внешних рекламных сетях, если реклама соответствует интересы пользователя. Это позволяет вам повысить эффективность ваших объявлений, а также привлечь потенциальных клиентов на ваш сайт со всего Интернета.

1.4. Стоимость и оплата

Контекстная реклама в Яндекс.Директ (в отличие от медийной рекламы) предоставляется по принципу PPC (оплата за клик), т.е. когда пользователь переходит с вашего объявления на ваш сайт. Это означает, что вы платите за реальных посетителей, которых приводит ваша реклама.

Яндекс.Директ показывает пользователям контекстную рекламу двумя способами: если поисковый запрос пользователя совпадает с вашими ключевыми словами или если ваше объявление отражает интересы пользователя.

Начнем!

Наши уроки помогут вам создать свою первую рекламную кампанию в Яндексе.Напрямую, шаг за шагом и прямо в интерфейсе. Мы начнем с выбора ключевых слов и оценки вашего бюджета, а затем перейдем к основным настройкам и инструментам.

Чтобы закончить первый урок и перейти к следующему, ответьте на несколько простых вопросов нашего теста.

Вы можете управлять своей рекламной кампанией самостоятельно или с помощью менеджера Яндекса. Чтобы узнать больше о работе с менеджером Яндекса и запросить его для себя, нажмите здесь.

Изучение типов рекламы в рекламной сети Яндекса

Основными преимуществами использования Рекламной сети Яндекса (РСЯ) являются простота настройки и большая аудитория.Среднесуточная аудитория рекламных сетевых площадок в России составляет более 65 млн пользователей, из которых более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса.

Источник: Яндекс, 2018

Так как не все пользователи пользуются поиском Яндекса, есть возможность связаться с ними по РСЯ — в связи с этим рекомендуем запускать оба вида рекламы, контекстную и медийную. Пока вы работаете с «горячим» спросом в поиске, есть три основных сценария показа рекламы в РСЯ:

  • Поведенческая реклама.Вы искали, куда можно поехать летом, и теперь многие сайты показывают вам рекламу различных туров.
  • Ретаргетинговая реклама. Вы посещали определенные веб-сайты, и теперь будет показываться реклама этих веб-сайтов.
  • Тематическая реклама. Туристические сайты будут показывать рекламу различных туристических предложений.

Все эти сценарии дают свою долю клиентов.

Подробнее о рекламе Яндекса читайте в нашей статье Обзор рекламных возможностей Яндекса.Сегодня мы сосредоточимся на форматах рекламы в Рекламной сети Яндекса и креативной составляющей рекламы.

Форматы объявлений

РСЯ показывает три основных формата объявлений:

  • Текстовая и графическая – это универсальный тип кампании для рекламы большинства товаров и услуг. Объявление может содержать только текст, картинку и текст или видео и текст.
  • Графика или баннеры. Графические объявления можно загружать или создавать в Конструкторе сразу в Директ.

— максимальный размер файла – 120 КБ;

— формат файла – JPG, PNG или GIF;

— размер пикселей – 240х400, 300х250, 300х500, 300х600, 336х280, 640х100, 640х200, 640х960, 728х90, 960х640, 970х250.

В конструкторе креативы создаются автоматически в соответствии с техническими требованиями. При этом к ним можно добавить логотип компании, контактную информацию и кнопку для стимуляции кликов по объявлениям.

  • Видео – короткие (15 секунд) рекламные видеоролики.Сделайте свой видеоролик и загрузите его в конструктор или используйте готовый из пула, добавьте заголовок и текст, и вы получите уникальный креатив для показа в видеосети. Оплата производится за клик.

Видеореклама показывается в сетях (блоки InPage и InStream). В InPage звук появляется при наведении курсора на клип.

Как выбрать наиболее подходящий формат? Только после запуска рекламной кампании вы сможете оценить эффективность различных рекламных форматов и перераспределить свой бюджет на более конверсионную рекламу.

Зачем мы создаем видеорекламу отдельно, если можно просто запустить текстово-графическую рекламу с дополнением? Видеореклама не конкурирует с текстовой и графической рекламой с видеоприложениями по количеству показов, поэтому нужно запускать кампании во всех форматах и ​​следить за результатами.

Помимо рассмотренных выше форматов, существуют смарт-баннеры и динамическая реклама, которые эффективны для продвижения интернет-магазинов и настройки ретаргетинга на распродажи и постпродажи. Подробнее о таких форматах читайте в нашей статье «Обзор рекламных возможностей Яндекса».

Изображение против текста

При показе рекламы в YAX важно создать заманчивое предложение. Возможно, пользователь в данный момент не искал ваши товары или услуги, а увидел ваше предложение по какой-либо причине. И он должен летать по двум правилам. Во-первых, предложение должно вызывать желание кликнуть и узнать, что будет дальше. Во-вторых, сайт должен содержать информацию, имеющую отношение к предложению.

Заголовок должен отражать запрос пользователя. Не во всех форматах отображаются описания объявлений, поэтому следует обратить особое внимание на заголовок.

Текст объявления должен отвечать только на один очень важный вопрос: чем так интересно ваше предложение для клиента? Итак, у нас два объявления, и оба связаны с продажей турпакетов в Турцию. Однако первый предлагает скидку 53%, а второй дает общую информацию о турах. На наш взгляд, какое объявление будет иметь более высокий CTR?

Вроде бы первое объявление выигрывает, но не во всех форматах. Почему? Вот те же объявления, но рекламируемые в другом формате (картинка + заголовок).В этом формате картинка играет более важную роль, и второе объявление привлекает больше внимания.

Восприятие рекламы пользователями очень индивидуально, и сложно понять, какой текст с какой картинкой будет наиболее эффективен. Поэтому вы можете создать несколько объявлений в группах (до 50), и после запуска объявлений и сбора статистики система сама определит наиболее кликабельный вариант.

Однако не стоит полностью полагаться на логику компьютера. Если вы действительно хотите понять, какая реклама будет работать, вам следует самостоятельно тестировать и отслеживать эффективность каждой рекламы.

Тестирование — изменение элемента объявления с целью понять, какой вариант работает лучше. Представим такую ​​гипотезу:

  • Какая картинка привлекательнее: отель с бассейном или с видом на пляж?
  • Какие быстрые ссылки лучше: с гарантиями и скидками или с основными разделами сайта?
  • Что лучше: скидка на билеты или индивидуальный подбор тура?

Кстати, лучше всего тестировать небольшой бюджет.Что касается поисковой рекламы, вы можете прогнозировать ссылки и, исходя из конверсии сайта, рассчитывать количество целевых сообщений. Что касается сетевой рекламы, то она никогда не будет летать. Причина проста — вы не сможете предположить, сколько раз будет показана ваша реклама. Обычно речь идет о тысячах или десятках тысяч показов. Без реальных тестов вы не узнаете, насколько привлекательна ваша реклама. Каждый сотый пользователь может нажать на вашу рекламу — или каждый десятитысячный.

Рекомендации

Выдвигайте гипотезы, запускайте рекламные кампании в рекламной сети, тестируйте и разумно расходуйте бюджет.Оценить эффективность этого инструмента для вашего бизнеса можно будет уже в первые 2-3 месяца. Помните, что многое зависит от того, как настроена ваша рекламная кампания и как она оптимизируется во время ротации. Именно поэтому мы рекомендуем обращаться к специалистам RMAA, которые помогут настроить рекламные кампании, проанализировать и адаптировать их.

Хотите узнать больше об эффективных онлайн-инструментах для привлечения российских клиентов? Загрузите нашу белую книгу «Обзор российского цифрового рынка 2019» и узнайте больше об онлайн-маркетинге в России.

Следите за нами в социальных сетях

Yandex Direct Ads — Услуги контекстной рекламы Yandexdirect PPC

Яндекс.Директ — сервис для размещения рекламы с оплатой за клик на страницах крупнейшей российской поисковой системы Яндекс и сайтов ее партнеров. Наша команда разместит контекстную рекламу на Яндексе, обеспечив целевой трафик на ваш сайт.

Контекстная реклама в Яндекс.Директ станет эффективным инструментом увеличения продаж для компаний, услуги и товары которых активно востребованы жителями России и других стран СНГ. Для тех, кто знает интересы и потребности целевой аудитории, но еще не имеет своего продукта, представленного на российском рынке, мы предлагаем разместить рекламу в Рекламной сети Яндекса.

Мы проанализируем товары и услуги, которые вы предоставляете. Также выделим ключевые запросы и создадим семантическое ядро.Затем запускаем рекламу и настраиваем аналитику (Google Analytics) для контроля ее эффективности.

Мы будем следить за рекламными кампаниями, менять настройки и тексты объявлений, повышать эффективность. В долгосрочной перспективе такие практики приведут на ваш сайт потенциальных клиентов с крупнейшей поисковой системы рунета и ее партнерских сайтов, поскольку 60 % пользователей используют Яндекс.

Контекстная реклама в Яндекс Директ — эффективный инструмент для продажи ваших товаров и продвижения ваших услуг в странах Восточной Европы и Российской Федерации.

Реклама через Яндекс Директ состоит из следующих этапов:

Анализ целей вашего бизнеса %
Анализ целей вашего бизнеса 10
Исследование ключевых слов 20
Создание рекламы в Яндекс и медийных сетях, адаптированной под определенных пользователей 50
Настройка различных видов таргетинга (гео-, временной и ценовой) 60
Запуск рекламной кампании и контроль эффективности рекламы 70
Аудит производительности, изменение ключевых слов, текстов и настроек 80
Предоставление подробных отчетов о ходе и результатах рекламной кампании 90

Каждый день наши коллеги выполняют определенные действия :

Компании контекстной рекламы Яндекс Директ

Яндекс предоставляет бизнесу отличные решения для достижения результатов на каждом этапе воронки продаж, включая привлечение новой аудитории, обеспечение прямых конверсий и ретаргетинг.

Здесь, в SEOTM, ваш проект будет разработан и реализован командой высококвалифицированных и сертифицированных специалистов, работающих в сфере интернет-маркетинга не первый год. При разработке, сопровождении и оптимизации вашей кампании мы учитываем текущие возможности и особенности контекстной рекламы Яндекс Директ.

Наша команда применяет все доступные инструменты, чтобы обеспечить максимальную отдачу от ваших инвестиций.
Специалисты SEOTM помогут вам выбрать медиа-микс эффективных инструментов, подходящих для вашего бизнеса.

Цены на услуги будут доступны по запросу. Заполните форму внизу страницы, и наши менеджеры свяжутся с вами.

Яндекс Директ: простое руководство (и форматы объявлений)

Яндекс Директ — интерфейс, позволяющий брендам публиковать контекстную рекламу. Это означает, что реклама будет отображаться в соответствии с интересами пользователей.Таким образом, бренды достигают своих потенциальных клиентов напрямую. Бренды могут использовать разные форматы для своих объявлений, а также работать с персональными менеджерами Яндекса. Итак, давайте посмотрим руководство и краткую информацию о Яндекс Директ !

Контекстная реклама

Контекстная реклама делится на две подкатегории, такие как поисковая реклама и контекстная реклама.

  • Поисковая реклама:  Эти типы объявлений показываются в результатах поиска.Если пользователь выполняет поиск по четкому запросу, реклама будет отображаться в его результатах поиска.
  • Контентная реклама:  Эти типы объявлений показываются, если только запросы пользователей совпадают с контентом. Это означает, что они уже заинтересованы в рекламе, что увеличивает вероятность принятия мер в этот момент.

Форматы рекламы

Яндекс Директ предлагает четыре типа рекламных форматов, чтобы сделать вашу рекламу более эффективной. Вот они:

Выберите видео

Вы можете создавать и/или загружать фоновые видео для своих объявлений, если они вам нужны.Было бы полезно сделать вашу рекламу более впечатляющей.

Создание текстов для результатов поиска

В поисковой рекламе вы должны создать краткий текст, объясняющий вашу услугу. Особенно важны заголовки, потому что они являются точками выбора для пользователей.

Использование смарт-баннеров

Смарт-баннеры можно определить как инструменты призыва к действию. Если ваша компания предлагает продукты, вы можете использовать формат смарт-баннера, чтобы совершать покупки от потенциальных клиентов вашей компании.

Используйте изображения для впечатляющей рекламы

Изображения впечатляют пользователей, и поэтому пользователи будут больше узнавать о ваших объявлениях.Вы можете создавать или загружать уникальные изображения для своих услуг.

Как работает Яндекс Директ

Для размещения объявлений через Яндекс Директ необходимо сначала зарегистрировать учетную запись. После регистрации можно работать над деталями. Эти данные включают ваши ключевые слова, интересы и создание ваших объявлений. Затем вы должны произвести оплату, предложенную в соответствии с их аукционной системой.

Эти шаги могут быть утомительными для тех, у кого есть трудности с созданием и публикацией рекламы.Если вы один из них, вы можете обратиться за помощью к персональным менеджерам Яндекса.

FAQ по Яндекс Директ

Где появляются объявления, которые размещает Яндекс Директ?

Ваша реклама появляется в результатах поиска, Яндекс Картах, Яндекс Маркете и блогах. Следовательно, они могут охватить широкую аудиторию, которая ищет похожие запросы в Яндексе.

Мои объявления не показываются. Почему?

Ваши объявления могут быть неактивны по разным причинам. Во-первых, вы можете проверить свой платеж, потому что реклама активируется после завершения платежа.Кроме того, не может быть запросов, которые ищет ваша целевая аудитория. Если вы считаете, что выполняете эти требования, вы можете связаться с их службой поддержки, чтобы выяснить проблему.

Как повысить эффективность объявлений с помощью ключевых слов?

Ключевые слова необходимы для ваших рекламных кампаний. Поэтому над ними нужно работать осторожно. Попробуйте выбрать наиболее эффективные ключевые слова и добавить их похожие версии, чтобы охватить больше людей.

Какой минимальный бюджет Яндекс Директ?

Яндекс Директ — российская компания для ваших рекламных кампаний.Поэтому их минимальный бюджет различается в разных регионах. Вы можете узнать минимальный бюджет вашего региона, заполнив форму заявки.

Отражаются ли поддельные клики в статистических отчетах?

Яндекс Директ имеет различные фильтры и параметры валидности кликов для обеспечения безопасности пользователей. Если их фильтры обнаружат недействительные показы, они не будут включены в статистические отчеты.

Яндекс Директ: эффективный рекламный интерфейс

Яндекс Директ — отличный инструмент для показа контекстной рекламы потенциальным клиентам компаний и целевой аудитории.Вы можете работать над своими объявлениями самостоятельно, а также можете связаться с их персональными менеджерами, чтобы сэкономить свое время и силы. Кроме того, вы можете показывать свои объявления в разных форматах с разным бюджетом. Пока вы ведете свои рекламные кампании, вы всегда можете посмотреть статистику своих объявлений.

Если вам понравилась эта статья, вам также может понравиться наша статья о контекстной рекламе, в которой объясняются многие ее плюсы.

Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords

Специалисты

PPC привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний.Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Сложно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.

Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Direct, между двумя рекламными платформами есть много различий, которые часто мешают цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе CPC действительно имеют ряд сходств и возможностей для создания объявлений, таргетинга на аудиторию и т. д., но важны следующие различия в запросах с длинным хвостом, типах соответствия, группах объявлений, отчетах по поисковым запросам и отслеживании на уровне ключевых слов. учитывать при переходе на Яндекс.

Длинные ключевые фразы

Использование длинных ключевых фраз (файл Яндекс.Прямой термин) — распространенная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билетов в Турцию забронировать онлайн дешево» — это   длинный вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».

Ключевые фразы с длинным хвостом позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, улучшению CTR и снижению цены за клик.Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общий ROI платных поисковых кампаний рекламодателя.

Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс.Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, насколько длинным должен быть хвост. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. Это приводит к тому, что запросы пользователей обычно содержат 2-3 ключевых слова.

Для иллюстрации этого на Яндексе был выбран и протестирован пример на русском языке на Яндекс.Wordstat, — бесплатный инструмент для исследования ключевых слов. В примере сравниваются объемы запросов « билетов в Турцию забронировать онлайн дешево» и «билеты в Турцию » в июне 2015 года.

1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов

2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево]: 133 впечатления

3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов

4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов

В примере видно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она просто слишком длинная.Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольшее количество трафика. Учитывая, что предлог «t o» (?)  опущен по умолчанию, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больший трафик, который может быть сконцентрирован вокруг более коротких фраз.

Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат много ключевых фраз из 4-5 слов.Обычно такие запросы имеют нулевой (или крайне низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.

Во избежание этой проблемы рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директ с нуля, исходя из объемов трафика в заданной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat очень удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, при котором термин можно считать длинным хвостом в Яндексе.200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокочастотный.

Использование длинных ключевых фраз в объявлениях Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться в том, что проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.

Типы соответствия 

Типы соответствия чрезвычайно полезны для контроля того, какие поисковые запросы вызывают ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкло большинство.Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут вызывать ключевые слова. В качестве альтернативы, тип точного соответствия заставит показывать объявления, если запрос идентичен ключевым словам.

Преимущества типов соответствия очевидны: использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.

Важно знать отличия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция похожа — вам нужно добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия.Однако у Яндекса есть свой набор символов для типов соответствия и свой:

Специальный символ Ключевая фраза Поисковый запрос Пояснение
Нет билетов в Турцию билет Турция, Билет в турцию дешево, турция билет купить онлайн Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены
+ билетов +в Турцию билеты в турцию, турция билет, билеты в турцию купить онлайн Принудительное включение предлогов и союзов в поисковый запрос
» » «билеты в Турцию» билеты в Турцию, билет Турция, Турция билет Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами в кавычках, за исключением более длинного хвоста
[ ] [Москва Стамбул] билеты Москва Стамбул билет, билеты Москва Стамбул, дешевые билеты Москва Стамбул Исправляет порядок ключевых слов внутри скобок
! !билеты в !Турцию Турция билеты, билеты в Турцию, билеты в Турцию купить онлайн Исправляет грамматическую форму (множественное/единственное число, заглавные буквы и т. д.).)
билеты в Турцию -онлайн Турция билеты, билеты в турцию купить недорого, турция билет Исключает ключевое слово из запроса

Первая проблема с типами соответствия заключается в том, что рекламодатели думают, что в Яндексе они называются так же, как и в других системах. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать всю ключевую фразу (или более длинный вариант хвоста), чтобы запустить рекламу.Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — в Яндексе это совсем другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании.

Еще одной распространенной ошибкой является предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:

  • +билеты +в +Турцию – в AdWords означает модификатор широкого соответствия.В Яндекс.Директе «+» просто заменит на в поисковом запросе. Вместо них можно использовать билеты в Турцию . Как видно ниже, количество показов по обеим ключевым фразам одинаково.

  • [билеты в Турцию] — вместо точного соответствия AdWords это исправит порядок слов. Эта фраза может быть вызвана запросом с длинным хвостом, например, купить дешевые билеты в Турцию онлайн.
  • «Билеты в Турцию» – Яндекс.Директ ограничит запросы только этими ключевыми словами. Таким образом, ключевая фраза не будет вызвана запросом Билеты в Турцию купить прямо сейчас . Ниже показана разница в трафике по этим запросам.

Вышеизложенное приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без какой-либо причины).

Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не простое их копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте правильность настройки типов соответствия в Яндексе.Прямой!

Группы объявлений

Группа объявлений – это набор различных объявлений, которые могут отображаться по набору ключевых слов. Эти объявления отображаются поочередно, и через некоторое время эффективность каждого объявления сравнивается. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A/B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц.

Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления чередуются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR.Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это чем-то похоже на режим по умолчанию «Оптимизация для кликов» в AdWords.

Высокий CTR объявления не всегда означает более высокую конверсию и ROI. Измерение будет более ручным процессом в Яндекс.Директе — вот инструкция:

  • Настройте разные ссылки отслеживания для каждого объявления в группе. Это позволяет рекламодателям вручную сравнивать коэффициенты конверсии в системе отслеживания на своей стороне.Обратите внимание, что система по-прежнему будет показывать больше объявлений с более высоким CTR. Это объявление можно отключить вручную, чтобы объявление с более высокой конверсией получало все показы.

  • Настроить две одинаковые кампании, где кампания А будет иметь тексты А; кампания B будет содержать текст B. Используя настройки временного таргетинга, рекламодатели могут настроить кампанию A так, чтобы она работала в четные часы, а кампанию B – в нечетные часы дня.

Это отличный способ повысить эффективность использования групп объявлений в Яндексе.

Отчеты о поисковых запросах

Отчеты по поисковым запросам показывают, какие поисковые запросы вызывают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации эффективности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, и затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повышают рентабельность инвестиций.

Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других требуются дополнительные действия, чтобы получить такой отчет. Это объясняется разной технологией и логикой, которую используют разные поисковые системы.

В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступен после установки Яндекс.Метрики, бесплатного инструмента веб-аналитики Яндекса, на сайте рекламодателя. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и англоязычный интерфейс.Учитывая, насколько важны поисковые запросы для оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Метрику.

Яндекс.Метрика сама по себе является отличным инструментом и имеет множество уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как также используется для запуска ретаргетинговых и похожих кампаний.

Отслеживание уровня ключевых слов

Измерение эффективности на уровне ключевого слова — одна из основных потребностей современной рекламы.Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одним из самых популярных решений является наличие уникального URL-адреса для каждого ключевого слова.

Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений.

Вот наиболее популярные решения:

  • Яндекс.Метрика: предлагает отслеживание на уровне ключевых слов без дополнительных действий (даже тегированные URL-адреса). В Метрике есть отчеты со всеми необходимыми данными после клика по ключевому слову, включая конверсии и доход (установите цели и назначьте им денежное значение).
  • Динамические параметры в URL-адресах объявлений: Яндекс.Директ поддерживает несколько динамических параметров в URL-адресах объявлений. Одним из таких параметров является {keyword}. Ключевое слово, вызвавшее показ объявления, динамически вставляется в URL-адрес, когда пользователь нажимает на него. Например, у вас может быть объявление с десятью ключевыми словами со следующим URL-адресом: www.mysite.com/?utm_source=yandex&utm_keyword={ключевое слово}. В этом сценарии технически используется один URL-адрес для каждого объявления, но он изменяется прямо в поисковой выдаче. Это отлично подходит для группировки ключевых слов по объявлениям и одновременного отслеживания эффективности каждого ключевого слова.

  • Разбейте всю учетную запись на одно ключевое слово для каждого объявления: Каждое объявление будет иметь уникальный URL-адрес. Вы можете использовать это решение, если у вас есть уникальные URL-адреса для каждого ключевого слова (например, предварительно сгенерированные URL-адреса перенаправления).Однако это может сделать вашу учетную запись более громоздкой и трудной для управления через интерфейс.

Отслеживание ключевых слов в Яндекс.Директе абсолютно возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания/управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов.

Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что повлияет на достоверность результатов.

Выводы

специалистов AdWords, уделяющих особое внимание этим отличиям в Яндекс.Директе, должны успешно перейти на платный поиск в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные варианты вместе. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут искать по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску очень по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют разный язык.

FAQ — Русский поисковый маркетинг

Что такое Яндекс?

Яндекс — российская интернет-компания, одна из крупнейших интернет-компаний Европы. Яндекс управляет крупнейшей поисковой системой в России, на долю которой приходится около 60% рынка поиска и 70% всех расходов на контекстную рекламу в России. Яндекс — публичная компания, торгуемая на NASDAQ.

Где находится «Яндекс»?

Штаб-квартира Яндекса находится в Москве, Россия, но у компании есть офисы по всему миру.Есть офисы Яндекса в США, Великобритании, Швейцарии и многих других странах, где рекламодателям интересна реклама в России.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама на Яндексе — это реклама, ориентированная на интерес пользователя. Контекстная реклама бывает двух видов – это поисковая реклама и контекстная реклама. Поисковая реклама отображается на страницах результатов поисковой системы Яндекса (SERP) и релевантна поисковому запросу пользователя.Контентная реклама размещается на страницах этих площадок в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Русские ищут по-другому?

Да, конечно, русские обычно ищут на русском языке, поэтому важно, чтобы реклама была адаптирована. Яндекс предлагает увеличенное количество символов в заголовке и тексте объявлений, чтобы лучше соответствовать русскому языку, где типичная длина слова больше, чем в английском.

Насколько велика российская аудитория?

Россия — огромная страна; он простирается на одиннадцать часовых поясов и насчитывает более 143 миллионов человек.Считается, что интернет-популяция в России составляет от 80 до 90 миллионов человек, и это одна из самых быстрорастущих интернет-популяций в мире. Россия является домом для самого большого интернет-населения в Европе.

Чем отличается сеть Яндекса от сети Google?

В Google ваши объявления будут отображаться в поисковой выдаче Google, Google Покупках, Картах, Группах, Изображениях и на партнерских сайтах Google, таких как AOL. Google предлагает возможность отключить всех поисковых партнеров, сняв флажок «включить поисковых партнеров».Сеть Яндекса устроена аналогично; на Яндексе ваша реклама будет отображаться в поисковой выдаче Яндекса, Картах, Маркете и Блогах, а также на партнерских сайтах, таких как Mail.ru, но нет возможности отключить показ на всех сайтах поисковых партнеров. Однако Яндекс позволяет вам вручную выбирать отдельные сайты, на которых вы не хотите показывать свою рекламу.

 

Поисковая сеть Яндекса обширна, поэтому важно знать, где ваши сайты работают хорошо, а где нет.

Сколько стоит реклама на Яндексе?

Яндекс — это рекламная платформа с оплатой за клик, поэтому вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Минимальная ставка всего $0,01. Поскольку вполне вероятно, что несколько рекламодателей будут делать ставки на одно и то же ключевое слово, Яндекс использует аукцион, чтобы определить, какое объявление будет показано. Конкурентоспособность каждого аукциона в сочетании с желательностью различных мест размещения рекламы будет определять стоимость клика.

Где будут показываться мои объявления?

Ваши объявления будут показываться в рекламной сети Яндекса. В поисковой выдаче Яндекса реклама может отображаться над органическими результатами, под органическими результатами и иногда в правой части поисковой выдачи.

Как узнать, какие ключевые слова использовать?

Важно понимать, что по умолчанию объявления Яндекс.Директа соответствуют всему запросу. Например, если вы делаете ставку на ключевую фразу «купить дом», ваше объявление может быть показано по запросу «купить недорогой дом», но не по запросу «недорогой дом».Система принимает во внимание все формы ключевого слова, поэтому, если ключевое слово «лыжи», будут применены запросы «лыжи», «катание на лыжах», «лыжи».

 

Вы знаете свой бизнес лучше, чем кто-либо, поэтому постарайтесь продумать ключевые слова, которые ваши клиенты будут использовать для поиска вашего бизнеса или продуктов. У Яндекса также есть инструмент под названием Wordstat, который может помочь в определении конкуренции и возможности определенных ключевых слов.

Есть ли инструмент, который показывает, сколько будут стоить определенные ключевые слова?

Да.Прогноз бюджета Яндекса покажет вам, сколько будет стоить каждое ключевое слово для достижения желаемого местоположения.

Есть ли инструмент для отслеживания производительности?

Яндекс предоставляет несколько инструментов для отслеживания эффективности, наиболее надежным из которых является Яндекс.Метрика. Метрика — это бесплатный инструмент, который позволяет отслеживать ваши рекламные кампании и определять необходимые области для оптимизации.

Есть ли способ управлять большими кампаниями?

Яндекс предлагает Direct Commander для управления крупными счетами.В Commander вы можете загружать файлы объявлений, одновременно редактировать несколько ключевых слов и заменять текст и ссылки в нескольких объявлениях.

Есть ли способ защитить мои объявления от мошеннических кликов?

Яндекс использует как ручные, так и автоматизированные многоэтапные технологии для контроля подлинности кликов и относится к этому управлению с должным вниманием и уважением. Однако, если вы чувствуете, что можете стать жертвой мошеннических кликов, у Яндекса есть служба технической поддержки, с которой можно связаться.Если будут выявлены мошеннические клики, Яндекс вернет утерянные деньги.

Какие шаги для размещения объявления

Если вы планируете создавать собственные объявления, выполните следующие действия:

1. На странице https://direct.yandex.com/ выберите ссылку «Войти» в правом верхнем углу страницы. Если у вас уже есть учетная запись, просто введите свои учетные данные в соответствующие поля. Если вы новый пользователь, выберите текстовую ссылку «Зарегистрироваться» и зарегистрируйтесь.

 

2.Выберите ссылку «Подать объявление». Здесь вам нужно будет указать свою страну. Этот выбор страны будет определять валюту платежа и налоговую информацию и не может быть изменен после первоначального выбора.

Теперь вы можете нажать кнопку «Подать объявление» и приступить к созданию своего первого объявления Яндекса!
-Назовите свою кампанию
-Выберите даты начала и окончания
-При желании настройте адрес электронной почты, на который вы хотите отправлять уведомления.
-Укажите время дня, когда вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась.
-Выберите, в каких регионах вы хотите показывать свою рекламу.
-Выберите стратегию назначения ставок.
-Включите/выключите автофокус. Автофокус включен по умолчанию и представляет собой функцию, которая автоматически уточняет ваши ключевые слова и фразы и отключает ключевые слова с низкой эффективностью CTR
-Включить/выключить автобюджет. Автобюджет — это функция, которая предотвращает вычет избыточных расходов для достижения желаемого результата. Это означает, что вы потратите только минимум, необходимый для размещения вашего объявления там, где вы хотите.

 

3. Составление объявления. Требования к объявлениям на Яндексе уникальны и рассчитаны на русский язык. Заголовки объявлений могут содержать до 33 символов, текст объявления — 75 символов, а URL-адрес — 1024 символа. Восклицательные знаки разрешены, но не могут быть чрезмерными. Кроме того, важно отметить, что можно использовать превосходную степень, например «лучший», но заявление должно быть подтверждено третьей стороной на целевой странице объявления.

 

4. Выберите ключевые слова, по которым вы хотите разместить рекламу.При этом разделяйте каждое ключевое слово или фразу запятой. Заглавные буквы и порядок слов не важны, допустимы только буквы (не включая операторы). Каждая ключевая фраза не может превышать семи слов, а общее количество символов во всех ключевых словах не может превышать 4096.

 

5. Установите ставку. Ставка CPC может быть установлена ​​для каждого ключевого слова отдельно или для всех ключевых слов одновременно. Яндекс предоставляет рекомендуемое значение ставки для достижения каждой позиции.

1 st Place Premium означает, что ваше объявление будет отображаться первым в рекламном блоке Premium над обычными результатами.Позиция Premium Placement над результатами поиска означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке Premium Ad Block. Цена за клик для первой позиции означает, что ваше объявление будет показано первым в блоке гарантированных объявлений, а гарантированная позиция означает, что ваше объявление будет отображаться в блоке гарантированных объявлений.

 

6. Теперь вы можете либо создать дополнительные объявления, нажав кнопку «Создать объявление», либо отправить объявление на модерацию. Процесс модерации на Яндексе — это процесс проверки объявлений на соответствие требованиям платформы.

 

7. После того, как модератор утвердил ваши объявления, вы можете оплатить свою кампанию, нажав кнопку «Оплатить» внизу страницы. Если у вас несколько кампаний, вы можете ввести сумму, которую хотите заплатить за каждую кампанию, на странице «Мои кампании».

 

Юридические лица в США могут оплатить либо банковским переводом, либо через Paypal. При оплате банковским переводом Яндекс сгенерирует счет, который вы предоставите в свой банк. При оплате через Paypal Яндексу перед отправкой платежа требуется некоторая бизнес-информация.

Какие советы по проведению эффективной кампании?

Конечно, каждая кампания уникальна, но есть тактика, которую всегда следует учитывать при проведении эффективной кампании. Например:

 

– Если CTR низкий, попробуйте отредактировать копию объявления. Включение чисел часто повышает CTR.

– Оцените эффективность своих ключевых слов и рассмотрите возможность добавления новых.

– Если применимо, добавьте ссылки на сайты в свои объявления.Ссылки на сайты могут сильно повлиять на CTR.

-Используйте инструмент Autobroker.

— Используйте инструмент автофокуса.

Какие стратегии я могу выбрать?

При построении объявления необходимо выбрать стратегию. Конечно, выбор стратегии должен быть продуктом цели кампании. Яндекс предлагает несколько стратегий и делит их на две категории: автоматические стратегии и ручные стратегии.

 

Автоматизированные стратегии
На выбор предлагается пять автоматизированных стратегий.Каждый из них будет пытаться привлечь трафик, который рекламодатель считает наиболее полезным:
Средняя цена за клик — вы определяете среднюю сумму, которую готовы платить за клик, и система обеспечивает максимально возможное количество кликов по этой средней цене. Вы также можете указать высокие, средние и низкие приоритеты для определенных ключевых слов.

 

Средняя цена за конверсию — вы сами определяете цену за действие, которую готовы платить. «Действие» определяется в Метрике и необходимо, чтобы Метрика была установлена. Система нацелена на то, чтобы вы получили как можно больше «действий» за эту цену.

 

Максимальный CTR еженедельного бюджета. Вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и указать приоритеты для определенных ключевых слов. Данная стратегия обеспечивает максимальное количество посетителей сайта за предоставленный бюджет. Это самый распространенный выбор.

 

Максимальный коэффициент конверсии еженедельного бюджета. Вы указываете сумму, которую хотите потратить на неделю, и можете указать максимальную ставку для всех ключевых слов и указать приоритеты для определенных ключевых слов.Эта стратегия обеспечивает максимальное количество кликов по тем ключевым словам, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Он отдает приоритет наиболее эффективным ключевым словам.

 

Еженедельный пакет кликов

— вы указываете желаемое количество кликов и приоритизируете определенные ключевые слова, если хотите. Проще говоря, эта стратегия позволяет привлечь на ваш сайт указанное количество посетителей при минимально возможных затратах.

 

Есть две встроенные защиты для автоматизированных стратегий; система не будет тратить более 35% недельного бюджета за один день, а ставка никогда не превышает 15 единиц или 10% от общего бюджета.

 

Ручные стратегии
Ручные стратегии требуют ручного управления ставками рекламодателем, и есть три стратегии на выбор.
Самая высокая доступная позиция — вы определяете цену за клик, которую вы готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Каждое объявление будет отображаться на самой высокой доступной позиции по указанной цене.

 

Самая дешевая позиция в рекламном блоке — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете указать дневной бюджет.Объявления затем отображаются в рекламном блоке, выбранном по минимально возможной цене.

 

показа под результатами поиска — вы определяете цену за клик, которую готовы платить за каждое ключевое слово, и можете установить конкретный дневной бюджет. Затем вы выбираете, хотите ли вы самую высокую доступную позицию или позицию рекламного блока с минимальной стоимостью. Объявления будут отображаться либо на самой высокой позиции, доступной для указанной цены за клик, либо объявления будут получать показы по самой низкой возможной цене за клик.

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж

【Реклама в контекстно-медийной сети】 100% рост продаж | ЮПИКС Технологии Главная › Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться интернет-пространство.Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются интернетом. Они отправляют сообщения, развлекаются, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые ежедневно обрабатывает Google, связаны с покупкой товаров и услуг. Но как выделиться среди всей толпы желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам появляться первыми в выдаче и постоянно напоминать покупателям о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первой, введя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ для Яндекса. Выглядят они следующим образом:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут показываться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это разнообразные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются более чем на 2 млн сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекса и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру*.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: Примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложении

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются по интересам пользователя на основе фида (файл, в котором содержится информация об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой. Узнайте больше о настройке торговых кампаний в Google Покупках здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Поисковый баннер Яндекса. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Можно размещать как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настроек рекламной кампании

И различные возможности найти свою целевую аудиторию

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрый возврат инвестиций

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения

Контекстная реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается по модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читай клики на сайт).Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01$; Яндекс.Директ — 0,3 руб.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

Аудит рекламного кабинета

Проверяем ваши текущие настройки (если вы уже запускали рекламу), находим вероятные ошибки и недочеты

Анализ конкурентов

Изучаем ситуацию на рынке, чтобы предложить вам лучшую стратегию продвижения

Соответствие ключевому слову и запросу

Анализируем поисковые запросы и подбираем подходящие именно вам

Настройка контекстной рекламы

Набор действий и настроек

Отслеживание

Мы постоянно контролируем и улучшаем настройки, чтобы дать вам лучший результат

Не дергай кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время!

Мы используем файлы cookie, чтобы обеспечить оптимальное использование и функциональность веб-сайта.Нажимая «Я согласен», вы подтверждаете, что согласны на использование файлов cookie в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности

.

×

SetEnvIfNoCase User-Agent .*aboundexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*megaindex.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ahrefsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*backlinkcrawler.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*majestic-seo .* бот-стоп SetEnvIfNoCase User-Agent .*blexbot.* бот-стоп SetEnvIfNoCase User-Agent .*Serpstatbot.* ботстоп SetEnvIfNoCase User-Agent .*linkdexbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dotbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*dsearch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*exabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ezooms.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent . *nutch.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*seokicks-robot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*gigabot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ia_archiver.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*lipperhey spider.* botstop SetEnvIfNoCase User -Agent .*majestic-12.* бот-стоп SetEnvIfNoCase User-Agent .*meanpathbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*blekkobo.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*ncbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*pagesinventory.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*rogerbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent . *scoutjet.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*searchmetricsbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*semrushbot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*sistrix.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent .*mj12bot.* botstop SetEnvIfNoCase User-Agent . *sitebot.* ботстоп SetEnvIfNoCase User-Agent .*spbot.* botstop Order Allow, Deny Allow from all Deny from env=botstop

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.