Виды рекламы в сми: Реклама в СМИ: принципы классификации

Содержание

Типы рекламы в СМИ

Определение 1

Реклама — это распространение информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования для формирования или поддержания интереса к нему

Особенности медиаэкономики

Определение 2

Медиаэкономика – это прикладная дисциплина, занимающаяся изучением средств массовой информации, как отрасли национальной экономики.

Повышение общего уровня жизни населения, появление свободного от труда времени привело к формированию потребности в организации досуга. В начале двадцатого века началось активное развитие средств массовой информации, сначала печатных изданий. Несколькими десятилетиями позже произошел бум в отрасли аудиовизуальных услуг. О необходимости разработки прикладной дисциплины, изучающей функционирование предприятий СМИ заговорили лишь в пятидесятых годах прошлого века.

На сегодняшний день медиаэкономика занимается исследованием микро- и макроэкономических систем, образуемых в медиаиндустрии. Особое внимание уделяется эффективному использованию ресурсов и факторов производства предприятиями СМИ, их взаимодействию с аудиторией. Кроме того, СМИ являются инструментом воздействия на общественное сознание. С их помощью внедряются новые идеи и ценности.

Работа медиапредприятий накладывает определенные особенности на рынок СМИ. Связано это с двоякостью создаваемого блага:

  1. Медиапредприятия создают информационный продукт, чья ценность определяется содержанием.
  2. Они предоставляют доступ к аудитории для рекламодателей.

Потребность в организации досуга, в информации и личностном развитии требует от медиапредприятий создания такого содержания, которое будет интересно аудитории. Формирование лояльности населения создает привлекательное пространство для рекламодателей, покупающих доступ к ней. Есть теория, что главным товаром на рынке СМИ является не информация или доступ к аудитории, а сама аудитория. Поэтому медиапредприятия отводят под реализацию общественно полезных продуктов лишь 30% собственных мощностей. Остальное уходит на формирование востребованного контента, способного удерживать интерес аудитории длительное время.

Готовые работы на аналогичную тему

Двойственность рынка СМИ

Рынок СМИ подчинен общим законам установления рыночных отношений. Прежде всего, субъекты хозяйствования действуют независимо, преследуя собственные индивидуальные цели. Свобода экономических агентов ведет к появлению конкуренции. Конкуренция представляет собой борьбу за ограниченные ресурсы и рынки сбыта. Таким образом, медиапредприятия конкурируют между собой за факторы производства, а также за лояльность аудитории.

Особенностью рынка СМИ является двоякость его продукции. Медиапредприятия создают информационный товар, ценный своим содержанием. Они могут реализовывать общественно полезные продукты, не несущие коммерческой выгоды, но дающие определенные льготы или положительную репутацию. Однако, большинство медиапредприятий зависят от доходов, приносимых им рекламодателями.

Реклама на сегодняшний день является неотъемлемой частью жизни общества. Она помогает проинформировать потребителей о появлении новых товаров или услуг, либо иных преобразованиях в хозяйственной жизни страны. Медиапредприятия связывают между собой потребителя и производителя, взимая за это плату с обеих сторон. Рекламодатели расплачиваются финансовыми активами, а потребители – вниманием и своим временем.

Развитие массового производства привело к появлению большого числа однородных товаров, имеющих незначительные различия. Розничные и оптовые сети реализуют сразу большое количество товаров, поэтому покупатель физически не способен увидеть и охватить все их разнообразие. Реклама позволяет решить этот вопрос.

Замечание 1

Таким образом, реклама в СМИ выступает средством коммуникации между производителем и потребителем. Она информирует покупателя о новых товарах и услугах. Кроме того, реклама может носить общественный или социальный характер, влияя на формирование определенных взглядов и ценностей в жизни общества.

Типы рекламы в СМИ

Большая часть доходов медиапредприятий складывается из финансовых поступлений от рекламодателей. С точки зрения СМИ важное значение имеет разделение рекламы на национальную, региональную и местную. Благодаря этой классификации можно отметить, что не все СМИ удобны для различных целей рекламодателей. Например, местные газеты могут стать эффективной площадкой для взаимодействия рекламодателей с городским рынком.

Рекламодателей так же можно поделить на отдельные группы:

  1. Национальные.
  2. Крупные региональные.
  3. Местные коммерческие.
  4. Некоммерческие организации.

Их особенности влияют на тип рекламы, а также на оценку рекламной площадки с точки зрения ее эффективности. Национальные рекламодатели продвигают крупные бренды, часто это могут быть и иностранные компании. К крупным региональным рекламодателям могут относится местные торговые и розничные сети, предприятия оказывающие услуги в продаже недвижимости и автомобилей. Местные коммерческие рекламодатели представлены разнообразными формами среднего и малого бизнеса. Некоммерческие организации часто размещают социальную рекламу или иного рода информацию, призывающую общества к определенным социальным действиям.

Особое значение имеет конечный потребитель рекламируемого продукта или услуги. В зависимости от особенностей целевой аудитории реклама может быть потребительской или бизнес-рекламой. В большинстве случаев реклама в СМИ ориентирована на рядового потребителя, ее аудитория в основном представлена читателями массовых изданий, радиослушателями и телезрителями. Бизнес-реклама обычно размещается в специализированных печатных и интернет-изданиях, а также в корпоративных аудиовизуальных средствах массовой информации.

Реклама в СМИ может иметь различную форму в зависимости от специфики СМИ. Например, в печатных изданиях активно используется блочная форма, рубричная реклама или текстовая реклама. Все больше набирает обороты нативная реклама, как бы встроенная в информационный контент и не вызывающая раздражения у потребителя.

Аудиовизуальный контент оказывает сильное воздействие на потребителя, однако, человек может быстро переключить канал или выключить звук, поэтому рекламодатели прибегают к различным хитростям, чтобы удержать внимание потребителя.

Помимо того, рекламу разделяют на прямую, спонсорскую, она может быть явной либо интегрированной в контент.

виды, эффективность, плюсы и минусы, советы

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ. При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима. Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.    

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижным изображением.
  2. Flash-баннер – представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими привлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок, которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения и слуха;
  • целевое использование при размещении в тематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом у аудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована в радиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом, местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемого интернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров, но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то менять. 

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам. Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя. Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в комментариях и не забудьте оценить статью!

Оцените статью:

[Всего: 12   Средний:  4.3/5] (Рейтинг статьи: 4.3 из 5) Автор статьи Виктория Пчелинова

Фрилансер, креатив и бизнес

Реклама в современных СМИ: виды и особенности

Реклама в современных СМИ получила распространение довольно давно, однако сегодня она развивается стремительными темпами. Несмотря на то, что сегодня интернет по-прежнему уступает другим рекламным площадкам по популярности, он имеет ряд неоспоримых преимуществ. К примеру, он позволяет рекламодателям охватывать максимально широкую целевую аудиторию. К тому же стоимость рекламы в таком случае достаточно низкая. К числу основных видов рекламы в интернете можно отнести баннеры, текстовую рекламу, видеоролики, вирусную и контекстную рекламу. Баннеры представляют собой прямоугольное изображение, содержащее максимум информации о товаре или услуге.

Но как обстоит вопрос продвижения в журналах и газетах? Не секрет, что текстовая реклама в СМИ публикуется в виде одной или нескольких строк выше или ниже основного текста. Рассматривая контекстную рекламу, мы можем выделить баннеры и тексты, совпадающие по контексту с содержанием страницы и рекламу в поисковых системах. В печатных источниках выделяют следующие виды рекламы в СМИ.

  • Модульная реклама в СМИ занимает определенную часть газетной полосы. Учитывая то, что газетное объявление в течение длительного времени остается в распоряжении человека, оно сохраняет силу минимум в течение недели. Такая реклама может быть размещена как в региональных, так и государственных источниках.
  • Рубричная является одним из наиболее дешевых и доступных видов рекламы. Такие объявления распределяются по рубрикам согласно тематическим категориям. Однако большое количество сообщений довольно часто приводит к тому, что ваше объявление затеряется в их потоке.
  • Текстовая реклама в СМИ представляет собой статью, посвященную той или иной тематике, услуге или продукту. Она стоит значительно дороже остальных. Но стоит учитывать, что крайне малое количество людей действительно внимательно читают статьи.
  • Телевизионная реклама в современных СМИ ценится главным образом по той причине, что целевая аудитория у телевидения достаточно высока. Основными видами подобной рекламы являются видеоролики, длительность которых составляет от 15 до 30 секунд, а также бегущая строка, расположенная в самом низу экрана. Отдельно стоит выделить дикторские объявления и рекламные телеканалы.

Размещение рекламы в СМИ: стоимость, виды

Реклама в СМИ традиционно считается самой массовой, потому что газеты и журналы достигают отдаленных уголков страны. К этому сегменту относится вся пресса (включая и ту, что выходит в интернете), телевидение и радио. Несмотря на бурное развитие мультимедиа, печатная периодика живет и продолжает оставаться эффективным рекламоносителем.

У каждой газеты или журнала своя читательская аудитория – этот факт учитывается специалистами нашего агентства при разработке комплексных кампаний. Стоимость рекламы в СМИ зависит от рейтинга, тиража, периодичности выхода, каналов распространения и ряда других факторов.

Преимущества размещения рекламы в СМИ

  • Доступность – прочитать объявление в газете в состоянии любой, кто умеет читать.
  • Информативность – рекламодатель выбирает подходящий размер рекламной площади в печатном издании, чтобы опубликовать небольшое объявление или объёмную PR-статью.
  • Отложенное воздействие – интересный журнал кочует из рук в руки, в результате чего рекламную информацию видит не один человек, а гораздо больше.

Реклама в электронных СМИ, на радио и телевидении решает широкий круг задач, воздействует на разнообразную аудиторию. Специалисты нашего агентства помогут вам определиться с позиционированием, выделить потребительские выгоды товара или услуги, разработают рекламный макет, напишут статью или аналитический материал.

Особенности рекламы в СМИ

Нередко рекламные статьи в печатных изданиях выглядят как редакционные материалы, и наоборот. Читателям непросто отличить обычную статью от заказной, и возникают ситуации, выгодные рекламодателям. Выбор тех или иных средств массовой информации для размещения происходит с учетом следующих факторов:

  • соответствие интересам конкретных целевых групп;
  • популярность издания, теле- или радиоканала;
  • тарифы на размещение, стоимость эфирного времени;
  • география распространения и способ доставки.

Наш опыт показывает, что публикация в периодических печатных и электронных изданиях становится эффективным дополнением к комплексной кампании.

Типы рекламы в СМИ — характеристики, виды и двойственность рынка

Содержание:

В современный период развития российского общества успешное решение политических, экономических и социальных проблем все больше зависит от влияния такого субъективного фактора, как личностная социальная активность. Важную роль в возникновении деятельности играют средства массовой информации. Печатное и устное слово, телевизионные изображения способны охватить самые отдаленные районы за очень короткое время, проникнуть в любую социальную среду.

«Широкие возможности СМИ обусловливают необходимость изучения механизмов их функционирования и развития, эффективности их влияния на аудиторию». 

В отличие от традиционного подхода к изучению эффективности средств массовой информации, который ограничивается анализом медиа-потребления аудитории, измеряя в основном степень «охвата» газет, радио и телевидения миллионной аудиторией, системный подход позволяет обнаружить, что степень реального влияния средств массовой информации на социальную активность индивида все еще далека от ожидаемой.

Например, было отмечено, что массовая коммуникационная деятельность современного человека связана с потреблением, использованием и производством массовой информации, при тотальном распространении и доступности информация становится необходимым условием и средством практически любой социальной деятельности: общественно-политической, познавательной, трудовой и др. Однако это происходит только тогда, когда содержание и форма массовой информации меняется в соответствии с информационными интересами и потребностями людей.

Средства массовой информации как каналы распространения рекламы

Современные средства массовой информации — газеты, журналы, телевидение, радио — предоставляют разнообразные возможности для рекламы. Публикации в газетах или журналах являются сильным рекламным средством. Его преимущества — актуальность, широкий охват рынка. Однако газетная реклама отличается от рекламы в журналах своевременностью. Кроме того, газетная реклама характеризуется более широкими возможностями проникновения во все социальные группы населения по сравнению с журналом. Реклама в журнале характеризуется относительно длительным сроком службы, более техническими возможностями воспроизведения и использованием цветной печати. Но реклама в журналах отличается от рекламы в газетах более высокими трудозатратами и временем на подготовку.

Отличительной особенностью радиорекламы является использование речи. При подготовке радиорекламы следует позаботиться о том, чтобы текст был лаконичным, осмысленным и остроумно написанным. Предложения должны быть краткими и не должны содержать более одной мысли. Важно привлечь внимание слушателей в начале лечения. Большое значение в радиорекламе придается музыке. Хорошо подобранный, он помогает в восприятии текста. Но в то же время нельзя допустить, чтобы музыка, акустические эффекты отвлекали радио- или телезрителей от сути рекламы.

Важным видом рекламных носителей является кино- и видео-реклама (ТВ-реклама), которая оказывает большое психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель не отвлекается от экрана. Однако недостатком телевизионной рекламы является ее относительно низкая скорость при высоких затратах на производство и скрининг, поэтому целесообразно использовать телевизионную рекламу в крупных рекламных кампаниях длительной продолжительности.
Как уже упоминалось выше, реклама в средствах массовой информации (СМИ) за рубежом обычно включает в себя рекламу в прессе (газеты и журналы), на радио, телевидении и на стандартных наружных рекламных щитах.

Реклама в самых читаемых изданиях и популярных программах, конечно же, самая дорогая. Поэтому, если рекламодатель пропускает их, он рискует потерять широкого круга потребителей. Рекламная привлекательность часто привлекает внимание. Однако читателю, зрителю, слушателю должно быть ясно, где находится реклама и где находится редакционный материал. Форма рекламного сообщения должна соответствовать культуре и мировоззрению рекламной аудитории, на которую оно направлено.

Реклама — это распространение информации с целью привлечения внимания к рекламируемому объекту с целью создания или поддержания интереса к нему.

Характеристики медиа-индустрии

Экономика СМИ — это прикладная дисциплина, посвященная изучению СМИ как подсектора национальной экономики.

Повышение общего уровня жизни населения, появление свободного времени от работы привело к формированию потребности в организации досуга. В начале ХХ века началось активное развитие средств массовой информации, прежде всего печатных. Несколько десятилетий спустя произошел бум в индустрии аудиовизуальных услуг. О необходимости разработки прикладной дисциплины для изучения функционирования медиа-компаний говорили только в пятидесятых годах прошлого века.

Сегодня экономика СМИ изучает микро- и макроэкономические системы, формирующиеся в медиа-индустрии. Особое внимание уделяется эффективному использованию медиакомпаниями ресурсов и факторов производства, их взаимодействию с аудиторией. Кроме того, средства массовой информации являются инструментом воздействия на общественное сознание. Через них внедряются новые идеи и ценности.

Работа медиакомпаний привносит некоторые особенности на медиа-рынке. Это связано с двойственной природой добра, которое мы создаем:

  • Медиакомпании создают информационный продукт, ценность которого определяется его содержанием.
  • Они обеспечивают доступ к аудитории для рекламодателей.

Потребность в досуге, информации и личной самореализации требует от медиа-компаний создания контента, представляющего интерес для аудитории. Формирование лояльности аудитории создает привлекательное пространство для покупки доступа рекламодателями. Существует теория, что самым важным товаром на медиа-рынке является не информация или доступ к аудитории, а сама аудитория. Поэтому медиакомпании выделяют только 30% собственных мощностей на продажу общественно-полезной продукции. Остальное используется для создания востребованного контента, способного удерживать интерес аудитории в течение длительного времени.

Виды медийной рекламы

Большая часть доходов медиакомпаний поступает от финансовых взносов рекламодателей. С точки зрения средств массовой информации, важно разделить рекламу на национальную, региональную и местную. Посредством этой классификации можно утверждать, что не все средства массовой информации подходят для различных целей рекламодателей. Например, местные газеты могут стать эффективной платформой для взаимодействия рекламодателей с городским рынком.

Рекламодатели также могут быть разделены на отдельные группы:

  • Национальный.
  • Большой региональный.
  • Местная реклама.
  • Некоммерческие организации.

Их характеристики влияют на вид рекламы, а также на то, как оценивается эффективность рекламной платформы. Национальные рекламодатели рекламируют крупные бренды, и часто в их число могут входить иностранные компании. В число крупных региональных рекламодателей могут входить местные розничные компании, торговые сети, риэлторы и автодилеры. Местные коммерческие рекламодатели представлены различными формами среднего и малого бизнеса. Некоммерческие организации часто размещают социальную рекламу или другие виды информации, которые призывают общество к определенным социальным действиям.

Особое значение имеет конечный пользователь рекламируемого продукта или услуги. В зависимости от характеристик целевой аудитории, это может быть потребительская или деловая реклама. В большинстве случаев реклама в СМИ ориентирована на среднестатистического потребителя, ее аудитория состоит в основном из читателей массовых изданий, радиослушателей и телезрителей. Корпоративная реклама обычно размещается в специализированных печатных, онлайн и аудиовизуальных корпоративных СМИ.

Медиареклама может принимать различные формы в зависимости от специфики носителя. В печатных СМИ, например, активно используется блочная, классифицированная или текстовая реклама. Все большее значение приобретает аборигенная реклама, которая интегрирована в информационный контент и не раздражает потребителя.

Аудиовизуальный контент оказывает сильное влияние на потребителей, но люди могут быстро переключить канал или выключить звук, поэтому рекламодатели прибегают к различным уловкам, чтобы удержать внимание потребителя.

Кроме того, реклама делится на прямую, спонсируемую, эксплицитную или интегрированную в контент.

Двойственность медиа-рынка

Рынок СМИ подчиняется общим законам рыночных отношений. Во-первых, экономические агенты действуют независимо и преследуют свои индивидуальные цели. Свобода экономических агентов ведет к конкуренции. Конкуренция — это борьба за ограниченные ресурсы и рынки. Таким образом, медиакомпании конкурируют друг с другом не только за факторы производства, но и за лояльность аудитории.

Особенностью медиа-рынка является двойственность его продукции. Медиа-компании создают информационные продукты, которые ценны благодаря своему содержанию. Они могут продавать общественно полезные продукты, которые не имеют коммерческой ценности, но обеспечивают определенную выгоду или положительную репутацию. Однако большинство медиакомпаний зависят от доходов, получаемых рекламодателями.

Сегодня реклама является неотъемлемой частью общества. Она помогает информировать потребителей о новых продуктах или услугах или других изменениях в экономической жизни страны. Медиа-компании связывают потребителя и производителя и взимают плату с обеих сторон. Рекламодатели платят своими финансовыми ресурсами, а потребители — своим вниманием и временем.

Развитие массового производства привело к появлению большого количества однородных продуктов с небольшими отличиями. Розничные и оптовые сети продают большое количество товаров сразу, поэтому клиент физически не может увидеть и уловить все разнообразие. Реклама решает эту проблему.

Таким образом, медийная реклама выступает в качестве средства коммуникации между производителем и потребителем. Он информирует покупателя о новых продуктах и услугах. Кроме того, реклама может носить социальный или общественный характер и влиять на формирование определенных установок и ценностей в жизни общества.

Реклама в СМИ | Rek-it

Наша компания предлагает услуги по размещению рекламы в любых средствах массовой информации (СМИ) : на федеральных и местных каналах телевидения, на радио, в газетах, журналах и справочниках в городах:  Ростов-на-Дону, Краснодар, Новороссийск, Сочи, Анапа, Геленджик, Астрахань, Волгоград, Элиста, Майкоп и других городах ЮФО.

Для составления эффективной рекламной компании необходимо подобрать оптимальные способы размещения рекламы. Реклама в СМИ по-прежнему остается одним из самых эффективных видов рекламы. Специалисты нашей компании помогут Вам подобрать тот канал или газету, который соответствует Вашей целевой аудитории, разработать эффективный медиаплан и осуществить медиабаинг, то есть покупку эфирного времени или рекламной площади во всех необходимых средствах массовой информации.

Телевидение

На телевидении в разных городах ЮФО (в Ростове, Краснодаре, Новороссийске, Сочи, Анапе, Геленджике, Астрахани, Волгограде, Элисте, Майкопе и др.) можно разместить рекламу в виде рекламных роликов, сюжета в новостных программах, бегущей сроки и выступить спонсором в развлекательных программах. 
Реклама на телевидении:
— cамая массовая реклама. ТВ реклама имеет самые высокие рейтинги.
— имеет cамую низкую стоимость рекламоконтакта.
— позволяет больше удерживать внимание зрителя за счет одновременного воздействия изображения, звука, цвета, движения.
Размещение ТВ рекламы в отличие от наружной рекламы возможно в короткие временные интервалы, с использованием роликов различной длительности или программ с разной тематикой.

 

Реклама на радио

Также достаточно эффективна при правильном выборе радиостанции и времени выхода в эфир рекламы. Возможно размещение как рекламных роликов, так и просто объявления — начитки текста голосом диктора в рекламном блоке, а также возможно спонсорство в радиопередачах.
Особенность рекламы на радио — частота повторения. Чем чаще люди слышат вашу рекламу, тем больше вероятность того, что они отреагируют и купят ваш товар. Реклама на радио имеет высокий охват аудитории: её слышат утром при завтраке, по пути на работу и с работы в маршрутках и автомобилях, также радиореклама транслируется в магазинах, торговых центрах, кафе и прочих часто посещаемых местах. Еще одно преимущество рекламы на радио — живое общение рекламодателя со слушателем, так как в рекламном ролике возможно голосом диктора отобразить и передать все оттенки и нюансы для привлечения потребителя.

Наши специалисты составят для вас медиаплан по размещению рекламы на радио  в Ростове-на-Дону, Краснодаре, Новороссийске, Сочи, Анапе, Геленджике, Астрахани, Волгограде, Элисте, Майкопе и других городах ЮФО.

 

Реклама в прессе

Основным преимуществом рекламы в прессе является неограниченное время рекламного контакта с потенциальным клиентом в отличие от телевидения, радио и наружной рекламы. Кроме того читатель имеет возможность даже сохранить ваше объявление. Также неограничен и размер рекламного блока в газетах и журналах, и Вы можете более подробно рассказать о своем продукте или услуге.
Газеты могут распространяться как платно (по подписке), так и бесплатно, иметь либо только рекламное содержание или рекламно-информационное. По содержанию издания легко выявить целевую аудиторию и разместиться именно там, где Вам будет эффективнее. Еще одно преимущество рекламы в СМИ — приемлемая стоимость размещения в сравнении с ТВ и радио. Менеджеры нашей компании предоставят Вам полную информацию о всех газетах и глянцевых изданиях Ростова-на-Дону, Краснодара, Новороссийска, Сочи, Анапы, Геленджика и др., помогут Вам выбрать то издание, в котором Ваша реклама или статья будут действительно работать.

Реклама в СМИ | Реклама в прессе | Реклама на радио |

Для тех кто решил стать лидером на рынке, основное решение — реклама в СМИ! 

Реклама в СМИ включает следующие направления: 

Реклама в прессе 
Включает в себя размещение модульной рекламы или рекламы в виде текстовой информации в ведущих изданиях Санкт-Петербурга и всего Северо-Запада. 

Реклама на радио 
Предполагает изготовление и размещение радиороликов. 

Вы можете выбрать для себя тип рекламного радиоролика: 

  • Информационный ролик. Предоставляет клиентам сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов. 
  • Игровой ролик. Оригинальный текст — игровой монолог или диалог — 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. Здесь используются спецэффекты и требуется более сложный звукомонтаж. 
  • Музыкальный ролик. Сочетает в себе оригинальную музыку, стихи к рекламной песне или рифмованную фразу с названием продукта или  названием компании, слоган и телефон. Исполняют обычно 1-2 актера или певца, используют спецэффекты, производится сложный звукомонтаж. 
  • Имиджевый ролик. Отличается отсутствием телефона и адреса, а реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость. 

Спонсорство, как отдельный вид рекламы на радио. В спонсорский пакет обычно включаются так называемые упоминания ведущим спонсора, рекламный ролик в начале или в конце программы, а также возможное анонсирование программы с упоминанием спонсора. 

Реклама на телевидении 
Это одно из наиболее эффективных средств для продвижения товаров, услуг или брендов, за счет широты охвата аудитории и возможности многостороннего воздействия на потребителя.

Виды рекламы на телевидении: 

  • Прямая реклама. Самым распространенным видом рекламы на телевидении является прямая реклама, то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке. 
  • Спонсорство. Повышает осведомленность аудитории: когда люди расслаблены, их подсознание охотнее и быстрее впитывает информацию. Это помогает обращению бренда эффективно внедриться в сознание потребителя. 

Спонсорство улучшает имидж бренда, вызывая у потребителей требуемые положительные ассоциации с событием 

  • Рroduct placement. Суть этого вида рекламы заключается в размещении товаров непосредственно в кинофильмах. 

10 основных видов рекламных носителей

В данной статье освещаются десять основных типов рекламных носителей. Типы: 1. Газетная реклама 2. Телевизионная реклама 3. Радио реклама 4. Журнальная реклама 5. Прямая почтовая рассылка 6. Транспортная реклама 7. Наружная реклама 8. Специальная реклама 9. Персональные продажи 10. Содействие продажам.

Тип № 1. Реклама в газете:

Основным преимуществом рекламы в газетах является то, что она охватывает широкий выбранный географический рынок, и широкий охват позволяет продавать продукт в этой конкретной области.Газетная реклама также гибкая и своевременная, которую можно менять по желанию. Сегодняшние газеты — главное средство рекламы.

Тип № 2. Телевизионная реклама:

Основным преимуществом этого является то, что рекламное сообщение может быть доставлено, а продукт может быть продемонстрирован всем одновременно.

Телевизионная реклама может быть классифицирована как сетевая, рекламная реклама или местная реклама. Сетевая реклама ориентирована на широкую аудиторию, охватывающую обширную территорию.Сообщение может одновременно поступать на общенациональный рынок через сетевую рекламу, и стоимость каждого сообщения на одного слушателя невысока, поскольку телевидение достигает такой большой потенциальной аудитории.

Тип № 3. Реклама по радио:

Реклама по радио дает возможность выбрать территорию и аудиторию, на которую будет направлено сообщение. Это также дешевле, чем реклама на телевидении.

Тип № 4. Реклама в журнале:

Сегодня издается большое количество журналов, которые представляют собой важный рекламный носитель.Они публикуются еженедельно, раз в две недели или ежемесячно. Журнал реклама имеет большую жизнь, чем газета, которую читают и описывают ежедневно.

Журнал хранится дольше и обычно читается более неторопливо. Однако недостатком является то, что, поскольку печать журнала намного сложнее, чем печать газет, большинство рекламных объявлений необходимо размещать задолго до того момента, когда они, наконец, достигнут читателя.

Тип № 5. Прямая почтовая реклама:

Прямая почтовая реклама выгодна, если рекламодатель желает широко освещать свою продукцию. Рекламные проспекты, в которых объявляются специальные предложения бакалейных лавок, каталог с объявлениями о летних или зимних распродажах товаров или письмо, предлагающее особые покупки, являются примерами прямой почтовой рекламы.

У этого метода два основных преимущества:

(a) Сообщение может быть направлено конкретным клиентам, и поэтому оно является избирательным.

(б) Может распространяться на большой территории.

Поскольку этот метод дешевле и быстрее, он также используется большим количеством малых и средних предприятий.

Тип № 6. Транспортная реклама:

Разнообразные рекламные сообщения отображаются на различных видах общественного транспорта, таких как городские автобусы, такси, тампу, грузовики, трехколесные автомобили и т. Д. Этот тип рекламного сообщения лучше всего подходит для больших и малых городов, где многие люди могут обратите внимание на рекламу по дороге на работу и с работы.

Тип № 7. Наружная реклама:

Поскольку читатель обычно видит сообщение в течение нескольких секунд, наружная реклама должна быть простой и по существу. Они используются для продуктов, которые часто используются, хорошо известны и информация о которых может быть быстро доведена до сведения человека.

Эти сообщения печатаются на рекламных щитах, расписных вывесках или вывешиваются на электрических столбах и т. Д. Поскольку сообщение должно быть коротким, обычно указывается товарный знак рекламодателя, слоган или изображение упаковки.

Тип № 8. Специальная реклама:

Каждый год некоторые рекламодатели печатают свои имена и сообщения на самых разных полезных товарах, особенно во время «фестиваля Дипавали» и «Нового года». Эти товары затем распространяются на определенный сегмент рынка, выбранный рекламодателем.

Такая реклама называется «Специальная реклама». Некоторые примеры специальной рекламы: Сумки для рук, ручки, пепельницы, крышки для бутылок, кольца для ключей, обложки для телефонных книг, футболки, календари, складки для банкнот и т. Д.

Тип № 9. Персональные продажи:

Персональные продажи — важная часть маркетинговой стратегии. Личные продажи — это средство личного общения с клиентами. Чтобы быть эффективными, продавцы должны хорошо знать продукты, которые они продают, и политику своей компании. Им также следует собирать информацию о реальных клиентах.

Тип № 10. Рекламное мероприятие:

Помимо рекламы и личных продаж, стимулирование продаж представляет собой еще одно важное средство повышения осведомленности о продуктах. «Содействие продажам» относится к той маркетинговой деятельности, отличной от личных продаж, рекламы и рекламы, которая стимулирует покупательскую деятельность и эффективность дилеров, например дисплеи, шоу и выставки, премии, конкурсы, торги, купоны и т. д.

Типы рекламных носителей

Все, что вам нужно знать о типах и классификации рекламных носителей. Рекламный носитель — это средство доставки рекламного сообщения.

Рекламодатель должен выбрать подходящего носителя или носителей сообщений, учитывая стоимость, эффективность и особенности СМИ.

Эффективный выбор средств массовой информации зависит от глубокого понимания каждой целевой аудитории и последующего сопоставления их характеристик с различными атрибутами, предлагаемыми каждой средой.

Поскольку у потребителей разные желания, потребности и привычки, существует несколько продуктов и услуг, которые можно эффективно продавать только с помощью одного средства. Однако это не означает, что ресурсы должны быть поровну разделены между всеми СМИ.

Типы и классификацию рекламных носителей можно сгруппировать по: —

1. Печатные СМИ (газеты, журналы, брошюры и каталоги) 2. Электронные и новые СМИ (телевидение, радио и Интернет) 3.Наружные средства массовой информации (рекламные щиты, плакаты, настенные рисунки, выставки и транспортные средства массовой информации) 4. Скрытая реклама (фильмы / телешоу).

Вот некоторые виды рекламных носителей: —

1. Газеты 2. Журналы и торговые журналы 3. Радио 4. Телевидение 5. Реклама в кино 6. Наружная реклама 7. Транзитная реклама 8. Прямая почтовая реклама 9. Рекламные товары или реклама подарков 10. Витрина 11. Интернет 12. E -Почта.

Дополнительно узнайте о достоинствах и недостатках рекламных носителей.


Рекламные носители:

Типы и классификация рекламных носителей

Типы рекламных носителей, доступных для компании в Индии (с достоинствами и недостатками)

Рекламный носитель — это средство доставки рекламного сообщения. Рекламодатель должен выбрать подходящего носителя или носителей сообщений, учитывая стоимость, эффективность и особенности СМИ.

В Индии следующие важные рекламные носители, доступные компании:

1.Газеты :

Из всех источников СМИ газета считалась основой рекламной программы и даже сегодня остается самым мощным средством передачи сообщений.

Достоинства :

и. Это может дать широкий охват.

ii. Общественный отклик происходит быстрее.

iii. Это обеспечивает регулярность и частоту.

iv. Рекламные объявления могут быть вставлены или изменены быстро, и

v.Это экономично.

Недостатки :

и. У него самая короткая жизнь.

ii. Существует вероятность потери тиража, поскольку он не ограничен определенными группами читателей, и

iii. Люди читают газеты в основном из-за новостей и лишь поверхностно смотрят на рекламу. Так что это может не служить цели.

2. Журналы и торговые журналы :

Это один из старейших носителей рекламы.Журналы бывают специальные и общие. Если это специальный журнал, он понравится определенным классам потребителей. Например — реклама компьютера в Computers Today.

Достоинства :

и. Журналы живут дольше газет.

ii. Журналы имеют общенациональный тираж, а

iii. Высокое качество печати придает большую привлекательность и оказывает более стабильное воздействие на сознание.

Недостатки :

и.Это дороже, чем реклама в газетах.

ii. Поскольку журналы издаются еженедельно, раз в две недели, ежемесячно, ежеквартально и т. Д., Рекламодатели не могут передавать свои сообщения так часто, как в других средствах массовой информации, таких как газеты, радио, телевидение, фильмы и т. Д.

3. Рекламные объявления по радио :

Это СМИ может понравиться даже неграмотным людям. Рекламные объявления могут повторяться в разных программах для общения с разными типами людей.Например, популярны объявления в перерывах между песнями из фильмов.

Достоинства :

и. Этот носитель экономичный.

ii. Человек может слушать радио независимо от его или ее деятельности, поэтому потенциальная аудитория радио намного больше по сравнению с другими СМИ.

Недостатки :

и. Радио визуализирует только через слова, музыку и звуковые эффекты. Продукты, требующие визуального отображения или демонстрации, не могут рекламироваться через этот носитель.

ii. Этот носитель имеет низкую ценность для памяти, потому что люди запоминают то, что видят, дольше, чем то, что слышат.

iii. Повторяться скучно, а

iv. У радиорекламы очень короткая жизнь, и многие слушатели могут ее не заметить.

4. Телевизионная реклама :

В Индии телевидение впервые было введено в эксплуатацию в 1959 году, коммерческое телевещание началось только в 1976 году, а цветное вещание — в 1982 году.Это специализированный носитель, поскольку он обеспечивает научную синхронизацию звука, света, движения, цвета и непосредственности, чего не делает ни один другой носитель, кроме пленки.

Достоинства :

и. Этот носитель является идеальным средством для демонстрации продуктов, его использования, а также продукты, которые могут быть продемонстрированы.

ii. Телевидение представляет вещи и события такими, как они происходят, поэтому реклама более креативна и убедительна.

iii. Возможна посылочная и географическая избирательность.

Недостатки:

и. Это дороже, поэтому этот носитель недоступен для малых и средних предприятий.

ii. У коммерческих сообщений самый короткий срок жизни.

5. Реклама в кино :

Подразделения готовят короткометражные фильмы или слайды, которые демонстрируются перед началом обычных кинопоказов или в перерывах. Наряду с фильмом есть постоянные комментарии об особенностях, использовании и преимуществах продукта.

Достоинства :

и. Рекламное сообщение длится дольше через эти средства массовой информации, демонстрация продукта явно сделана, впечатляет и легко убедительна. Более того, это оказывает сильнейшее влияние на зрителей.

ii. Аудитория кино состоит из всех слоев общества, поэтому она обеспечивает высокую степень выбора и гибкости. Более того, рекламодатель имеет преимущество выбирать аудиторию по месту, чтобы удовлетворить свои различные потребности.

iii.Эта среда имеет особенность массовой рекламы, потому что театр может вместить от 300 до 400 человек на спектакль.

iv. Кинореклама преодолевает барьеры грамотности и языка и быстрее достигает аудитории. Таким образом, выставленное сообщение не теряется.

v. Журналы и газеты, возможно, не привлекают сельское население, но фильмы для них являются надежным средством массовой информации.

Недостатки :

и. Эта реклама стоит дорого, и люди обычно игнорируют сообщение, потому что до начала фильма или во время перерыва в показе рекламы в кинотеатре присутствует всего несколько человек.

ii. Кинореклама стоит дорого, поэтому только несколько фирм могут использовать этот носитель. Более того, ему не хватает гибкости и своевременности, а его эффективность невозможно измерить.

6. Наружная реклама :

Это также известно как позиционная или косвенная реклама. Эти средства массовой информации достигают людей, когда они на улице или в путешествии, а не когда они дома или в офисе. Здесь рекламное сообщение не доставляется аудитории, как в печатных и вещательных СМИ, а размещается в стратегических местах, где оно становится доступным для движущейся аудитории.

Это СМИ привлекает внимание людей за доли секунды. Его эффективность подтверждается тем фактом, что 97 процентов всего взрослого населения выезжает на улицу каждый день. Плакаты, расписные дисплеи, электрические вывески, дорожные дисплеи и надписи на небе — популярные средства наружной рекламы.

Достоинства :

и. Эта среда сохраняет привлекательность в течение более длительного периода времени и открыта для всех классов общества без каких-либо затрат с их стороны.За счет частоты и повторения можно добиться проникновения.

ii. Эта среда имеет большую гибкость в отношении площади, времени и индивидуальных требований. Он обладает географической гибкостью, позволяя продвигать товары в определенных регионах или на определенных рынках, и

iii. Наружная реклама имеет множество средств массовой информации для передачи сообщения. Купить место на самом деле не сложно, потому что в городах, шоссе, транспортных средствах и дорожном движении постоянно растет количество встроенных дополнительных пространств.

Недостатки :

и. Наружная реклама служит только напоминанием. Он напоминает зрителям о стоимости рекламируемых товаров и услуг. Сообщение не может быть длинным из-за ограниченного пространства, подвижной аудитории и меняющихся рыночных условий. Поэтому он может лучше всего действовать как дополнительный носитель. Краткость сообщения делает этот носитель непригодным для представления новых продуктов или услуг, что ограничивает его использование в качестве дополнительного носителя.

ii. Невозможно измерить результаты наружной рекламы в СМИ, в отличие от прессы, радиовещания и телевещания, где можно точно сказать о читательской аудитории, аудитории и телезрителях, что помогает выразить влияние рекламы на аудиторию. Основная причина в том, что аудитория платит за эти средства массовой информации, но в случае наружных средств массовой информации особых затрат не требуется. Следовательно, ни один рекламодатель не может с уверенностью сказать, что его плакат, вывеска или надпись в небе были просмотрены или прочитаны определенным числом людей в точных терминах.

7. Transi т Реклама:

Их также называют передвижными дисплеями. Он обозначает все типы рекламных вывесок или дисплеев, используемых в поездах, автобусах, автомобилях, автомобилях, грузовиках и других подобных транспортных средствах, а также на терминалах или станциях, с которых они работают.

Достоинства :

и. Это экономично и может охватывать широкий географический район.

ii. Это средство массовой информации может доходить до пешеходов и путешественников и поэтому имеет высокую читательскую способность.

Замечание:

Небольшие размеры и проблема свободного места — это ограничения этого носителя.

8. Прямая почтовая реклама :

Это рекламный носитель, в котором рекламодатель отправляет сообщения целевым клиентам напрямую по почте. Сообщение может быть отправлено по почте в различных формах, например, письма, проспекты, электронная почта, каталоги, папки, брошюры и т. Д., Которые могут быть информативными, убедительными и действовать как напоминания.

Достоинства :

и. Это экономичный и наиболее персонализированный и избирательный носитель. Он достигает только потенциальных клиентов и имеет минимальное количество отходов в обращении.

ii. Текст рекламного объявления может быть очень гибким и может предоставлять подробную информацию о продукте или услуге, создавая устойчивое выражение. Его эффективность измерима, и он имеет максимальную личную привлекательность.

Недостатки :

и.Сообщение должно быть кратким и не может быть конфиденциальным. Таким образом, он может оказаться не таким привлекательным, как ожидалось.

ii. Составить список рассылки, состоящий из двух слов, сложно, поскольку требуются постоянные изменения. Итак, коммерческие фирмы теперь выпускают частные журналы, чтобы периодически информировать клиентов о новых поступлениях. Например, у Food World есть частный журнал Food Worlder.

iii. Этот носитель имеет ограниченный охват и полезен для рекламы небольшой известной группы людей.

9. Рекламные деликатесы или реклама подарков :

Это среда, в которой используются полезные статьи, известные как специальные рекламные материалы или подарочные новинки, на которых отпечатано имя, адрес и коммерческое сообщение рекламодателя. Например, ручки, брелки, дневники, пепельницы, открывалки для бутылок, блокноты, папки и т. Д.

Эти предметы действуют как подарки, когда они распространяются среди выбранной аудитории бесплатно или без каких-либо обязательств.Рекламодатель очень надеется, что получатель, скорее всего, получит благоприятное влияние на покупку в будущем, поскольку ему напоминают о компании каждый раз, когда он или она смотрит на подарок.

Merit :

Имеет значение напоминания.

Замечание:

Он работает намного дороже, чем другие носители, и вмещает только ограниченную информацию с очень ограниченным тиражом.

10. Оконный дисплей :

Словарное значение слова «показ» — «упорядочивание чего-либо для просмотра».Таким образом, медийная реклама — это систематическое размещение образцов продаваемой продукции, призванное привлечь внимание и воображение людей. Каждый розничный торговец помещает определенные выбранные продукты в стеклянные витрины в привлекательном стиле перед магазином.

Точно так же производители и оптовые торговцы поддерживают большие выставочные залы на основных рынках, чтобы рекламировать свою продукцию и реагировать на запросы потенциальных покупателей. Это метод рекламы на месте, он действует как молчаливый продавец и способствует импульсивным покупкам.Успех этой среды зависит от факторов подходящего местоположения, легкой доступности, проживания, рабочего персонала и отзывов довольных клиентов.

11. Интернет :

Реклама в Интернете в наши дни довольно популярна для всемирной огласки.


Типы рекламных носителей — печатные носители, электронные и новые носители, наружные носители и скрытая реклама
Тип # 1.Печатные СМИ (газеты, журналы, брошюры и каталоги):

Печатные СМИ всегда были очень популярным средством рекламы благодаря широкому охвату и невысокой стоимости. Он включает в себя все формы печатной литературы, такие как газеты, журналы, брошюры, листовки и т. Д. Рекламное место в газетах и ​​журналах продается в зависимости от занимаемой площади, размещения (первая страница / средняя / последняя страница) и читательской аудитории.

Чем выше популярность того или иного издания, тем выше будет стоимость рекламы в нем.Таким образом, цена рекламного места в национальной газете, такой как The Times of India или Hindustan Times, будет намного выше, чем в региональной газете.

Тип № 2. Электронные и новые СМИ (телевидение, радио и Интернет):

Средства массовой информации, такие как телевидение, радио и Интернет, также известны как средства вещания. Это очень успешные средства рекламы, поскольку они сочетают в себе аудиовизуальные элементы. Стоимость рекламы на телевидении зависит от времени трансляции, количества просмотров канала и продолжительности рекламы.

Рекламные объявления на радио

— хороший выбор для небольших организаций с региональными операциями, которые транслируют свою рекламу на FM-каналах, у которых есть огромное количество поклонников. Интернет — это новая развивающаяся среда, которая имеет огромный потенциал для охвата потенциальных клиентов со всего мира. Интернет-реклама имеет привлекательные изображения и анимацию, чтобы побудить пользователей их проверить.

Тип # 3. Наружные средства массовой информации (рекламные щиты, плакаты, настенные рисунки, выставки и транспортные средства массовой информации):

Наружная реклама предназначена для привлечения тех клиентов, которые находятся вне дома.Он нацелен на людей, которые путешествуют по дороге, отдыхают в парках, бродят по рынку и т. Д. Наиболее распространенными инструментами являются рекламные щиты, плакаты, настенные росписи и т. Д. Некоторые компании устраивают выставки, выставки и мероприятия, чтобы привлечь внимание. прохожих.

Тип № 4. Скрытая реклама (фильмы / телешоу):

Скрытая реклама — это скрытая реклама, которая встроена как часть фильма или мероприятия. Это не очевидно как коммерческая реклама, но бренд тонко показан в программе.Например, банк ICICI негласно рекламировался в болливудском фильме «Багбан», а Coca Cola рекламировалась в хинди-фильме «Таал».


Типы рекламы — с примерами

Фирмы могут рекламировать свою продукцию различными способами. Наиболее эффективная реклама зависит от продукта и целевого рынка.

Большинство видов рекламы можно классифицировать следующим образом:

(i) Газеты

(ii) Журналы

(iii) Радио

(iv) Телевидение

(v) Интернет

(vi) Электронная почта

(vii) Прямая почтовая рассылка

(viii) Телемаркетинг

(ix) Наружная реклама

(x) Транспортные объявления

(xi) Специальные объявления

(i) Газеты:

Рекламу в газетах используют многие малые и крупные предприятия.Это удобный способ выхода на определенный географический рынок. Поскольку многие магазины генерируют большую часть своих продаж от потребителей в радиусе 10 миль, они используют местную газету для большей части своих объявлений.

Газетные объявления могут быть вставлены быстро, что позволяет фирмам размещать рекламу всего через несколько дней после появления идеи. Best Buy, Publix и другие магазины часто используют газеты как средство рекламы.

(ii) Журналы:

Поскольку большинство журналов распространяется по всей стране, реклама в журналах обычно используется для продуктов, которые распространяются по всей стране.Некоторые журналы, такие как BusinessWeek, имеют возможность включать региональную рекламу, которая вставляется только в журналы, распространяемые в определенной области.

(iii) Радио:

Преимущество радиорекламы в том, что, в отличие от журналов и газет, она разговаривает с аудиторией. Однако в ней отсутствует какой-либо визуальный эффект. Поскольку большинство радиостанций обслуживают местную аудиторию, радиореклама, как правило, фокусируется на определенной местности. Кроме того, определенный тип музыки или другого контента на каждой радиостанции привлекает потребителей со схожими характеристиками.Таким образом, можно предположить, что каждая станция достигает определенного целевого рынка.

(iv) Телевидение:

Телевизионная реклама сочетает в себе преимущества печатных СМИ (например, газет и журналов) и радио. Они могут разговаривать с аудиторией и обеспечивать визуальный эффект. Рекламу можно транслировать по телевидению на местном или национальном уровне. McDonald’s, Sears, Duracell и AT&T обычно размещают рекламу более 20 раз в неделю.

Несмотря на то, что телевизионная реклама стоит дорого, она достигает большой аудитории и может быть очень эффективной.Некоторые крупные фирмы, такие как McDonald’s и AT&T, размещают более 1000 телевизионных рекламных объявлений в год.

Фирмы пытаются использовать телевизионную рекламу во время шоу, которые привлекают их целевой рынок. Например, фирмы по производству губной помады и модной одежды могут сосредоточиться на ежегодной церемонии вручения «Оскар», потому что ее смотрят более 40 миллионов женщин.

Производители пива и закусок делают упор на футбольные матчи, которые привлекают в основном мужчин. Одноминутная реклама во время Суперкубка стоит более 3 миллионов долларов.Тарифы намного ниже для рекламы, которая транслируется только на местном уровне или показывается в менее популярных шоу.

В последние годы многие фирмы (включая Procter & Gamble) создали рекламные ролики или рекламные ролики, которые транслируются отдельно, а не в рамках шоу. Рекламные ролики обычно длится 30 минут или дольше и содержат подробную информацию о конкретном продукте, продвигаемом фирмой.

В совокупности на телевидение, радио, журналы и газеты приходится более 50 процентов общих расходов на рекламу.

(v) Интернет:

Интернет стал популярным способом для фирм рекламировать свои товары и услуги. Это форма неличного общения, которое может повысить осведомленность и убедить клиента.

Первоначально фирмы задавались вопросом, будут ли люди, занимающиеся серфингом в Интернете, обращать внимание на рекламу. Сейчас есть много свидетельств того, что Интернет может быть эффективным способом рекламы. Рассмотрим случай компании Bristol-Myers Squibb, которая экспериментировала с рекламой на некоторых финансовых веб-сайтах, предлагая бесплатный образец Excedrin (одного из ее продуктов) всем зрителям, которые вводили свое имя и адрес рядом с рекламой на веб-сайте.

Bristol-Myers Squibb ожидала, что получит не более 10 000 ответов в течение одного месяца. Тем не менее, в течение одного месяца откликнулись 30 000 человек.

Таким образом, эксперимент с интернет-рекламой удался. Кроме того, реклама в Интернете стоит дешевле, чем традиционные методы рекламы. Другие фирмы испытали аналогичные результаты с рекламой в Интернете.

Сегодня интернет-реклама потенциально может охватить большую аудиторию. Yahoo !, AOL и MSN просматривают 50 миллионов человек в день.В 2004 году фирмы потратили около 4 миллиардов долларов на платную рекламу в Интернете. Такие фирмы, как Microsoft и IBM, тратят более 10 миллионов долларов в год на интернет-рекламу, основанную на технологиях.

Некоторые фирмы используют свои собственные веб-сайты для рекламы всей своей продукции. Когда компания рекламирует свою продукцию на собственном веб-сайте, она пытается обеспечить легкий доступ к веб-сайту для потенциальных клиентов как в Соединенных Штатах, так и за рубежом. Некоторые веб-сайты очень заметны, потому что поисковые системы уделяют им высокий приоритет, но количество конкурирующих веб-сайтов затрудняет поиск потенциальных клиентов для некоторых фирм.

Например, , более миллиона веб-сайтов перечислены в ответ на поисковый запрос «одежда», поэтому фирма, которая хочет продавать одежду через Интернет, может не получить особого внимания.

Фирма может использовать различные стратегии, чтобы гарантировать, что ее веб-сайт заметят. Во-первых, веб-сайт, на котором продаются необычные товары, может быть более заметным, потому что он может соответствовать определенным поисковым запросам. Например, веб-сайт, посвященный лыжной одежде, будет иметь больше шансов быть замеченным покупателями, выполняющими поиск по запросу «лыжная одежда», чем обычный магазин одежды, потому что веб-сайт соответствует этому конкретному запросу.

Во-вторых, некоторые фирмы платят поисковым системам за получение более высокого приоритета в ответ на поисковый запрос. Эти спонсируемые сайты появляются в верхней части списка всех веб-сайтов, соответствующих определенному поисковому запросу.

Фирма может платить поисковой системе ежемесячную плату за этот приоритет или платить за клик (каждый раз, когда поисковая система побуждает кого-то щелкнуть веб-сайт для его посещения) В-третьих, фирма может нанять фирму веб-маркетинга, чтобы помочь ей получить более высокий приоритет со стороны поисковых систем.

Поисковые системы определяют порядок веб-сайтов, представленных в ответ на поисковый запрос, используя различные критерии, такие как количество раз, когда поисковые запросы используются на страницах веб-сайта.

Убедившись, что ее веб-сайт соответствует критериям, фирма может улучшить позицию своего веб-сайта в списке. В-четвертых, фирма может организовать обмен ссылками со своего веб-сайта на другие веб-сайты, обслуживающие клиентов аналогичного типа.

Например, веб-сайт, посвященный продаже лыж, может пожелать вставить на свой сайт ссылку, которая будет направлять посетителей на веб-сайт, посвященный продаже лыжной одежды.В свою очередь, веб-сайт, посвященный продаже лыжной одежды, разместит на своем сайте ссылку, которая будет направлять посетителей на веб-сайт, посвященный продаже лыж.

Фирмы также могут продвигать свои продукты на других веб-сайтах, которые обычно просматриваются людьми, которые могут покупать их продукты. Один из самых популярных типов интернет-рекламы — это «баннерная реклама», которая обычно имеет прямоугольную форму и размещается в верхней части веб-страницы. Компания Toyota, которая часто использует рекламные баннеры, обнаружила, что более 150 000 пользователей Интернета вводили свое имя и адрес рядом с рекламой, чтобы получить дополнительную информацию в течение 12 месяцев.

Более 5 процентов этих пользователей приобрели Toyota. Альтернативным типом интернет-рекламы является «реклама кнопки», которая перенаправляет зрителя на веб-сайт рекламируемой там фирмы, если зритель нажимает на объявление. Когда фирма размещает рекламу на веб-сайте, отличном от своего собственного, она может уплатить установленную плату фирме, которой принадлежит этот веб-сайт.

В качестве альтернативы, плата может основываться на количестве кликов (зрителями) по самой рекламе (чтобы узнать больше о рекламируемом продукте) или на количестве заказов продукта зрителями (если в результате объявления зрители заказывают продукт).

Некоторые кинопродюсеры тратят миллионы долларов на веб-сайты, посвященные продвижению фильмов, которые они производят. Они привлекают потенциальных клиентов, которые посещают веб-сайты, и пытаются вызвать интерес у людей, которые часто пользуются Интернетом.

(vi) Электронная почта:

Многие фирмы отправляют своим клиентам сообщения электронной почты для продвижения товаров. Некоторые рекламные акции по электронной почте носят общий характер и распространяются на всех клиентов, указанных в списке рассылки. Другие рекламные предложения по электронной почте персонализируются в соответствии с интересами клиентов.

Например, Amazon (dot) com рассылает рекламные акции о конкретных книгах клиентам, которые ранее проявляли интерес к этой теме. Marriott International рассылает рекламные акции об отелях в определенных местах клиентам, которые ранее проявляли интерес к этим местам.

(vii) Прямая почтовая рассылка:

Прямая почтовая реклама часто используется местными сервисными фирмами, такими как риэлторы, фирмы по ремонту домов и фирмы по обслуживанию газонов.Он также используется косметическими фирмами (включая Avon Products), а также многочисленными фирмами по производству одежды, которые рассылают каталоги прямо домой.

Если компания планирует размещать рекламу по почте, она должна сначала получить список рассылки, соответствующий ее целевому рынку. Например, Ford Motor Company рассылает объявления предыдущим клиентам Ford. Talbots (фирма по производству одежды) рассылает объявления по списку рассылки своих предыдущих клиентов.

Другой распространенный подход — покупка фирмой списка подписчиков журнала, который читают ее целевые потребители.Многие списки рассылки можно разделить по штатам или даже по почтовому индексу. Поскольку цены на бумагу и почтовые расходы выросли, прямая почтовая реклама стала дороже.

(viii) Телемаркетинг:

Telemarketing использует телефон для продвижения и продажи товаров. Многие местные газетные компании используют телемаркетинг для привлечения новых подписчиков. Телефонные и кабельные компании также используют телемаркетинг для продажи своих услуг.

(ix) Наружная реклама:

Наружная реклама размещается на рекламных щитах и ​​вывесках.Такие объявления обычно довольно большие, потому что потребители вряд ли остановятся и внимательно посмотрят на них. В товарах и услугах, связанных с отпуском, используется наружная реклама. Например, рекламы Disney World и рекламы гостиниц Holiday Inn появляются на рекламных щитах вдоль многих шоссе.

(x) Транспортные объявления:

Рекламы часто размещаются на транспортных средствах, таких как автобусы и крыши такси. Эти объявления отличаются от только что описанных наружных объявлений, поскольку они движутся, а не неподвижны.Объявления обычно стремятся обеспечить сильный визуальный эффект, который потребители могут распознать во время движения автомобиля.

(xi) Специальные объявления:

Возможны и другие формы немедийной рекламы, такие как футболки, головные уборы и наклейки на бамперы. На футболках рекламируется широкий спектр товаров: от обуви, такой как Adidas и Nike, до безалкогольных напитков, таких как Coca-Cola и Pepsi.


Типы рекламных носителей — газеты, телевидение, Интернет, радио, кино, прокат видео и рекламные щиты

Что касается общих расходов на рекламу, то в медийной рекламе преобладают газеты и телевидение, объем продаж которых сопоставим.Немного отстают рекламные щиты и радио, а кино — это специализированная среда. Хотя продажи через Интернет по-прежнему составляют небольшую долю от общего объема продаж, роль Интернета как нового средства массовой информации быстро растет.

Эффективный выбор средств массовой информации зависит от глубокого понимания каждой целевой аудитории и последующего сопоставления их характеристик с различными атрибутами, предлагаемыми каждой средой. Поскольку у потребителей разные желания, потребности и привычки, существует несколько продуктов и услуг, которые можно эффективно продавать только через одну среду.Однако это не означает, что ресурсы должны быть поровну разделены между всеми СМИ.

Скорее, маркетологи должны постоянно тестировать каждый носитель, чтобы гарантировать, что финансовые ресурсы используются наиболее продуктивным образом. Пропорция трансляции по почте к печати будет зависеть от продукта, сегмента рынка и многих других переменных. Например, пожилые люди больше полагаются на печать и почту. Они привыкли читать, чтобы собирать нужную информацию. С другой стороны, представители поколения X с меньшей вероятностью будут с подозрением относиться к тому, что они видят по телевидению или в Интернете.

1. Газета / журнал:

В этой среде в расходах преобладают национальные и местные газеты, причем последние получают почти все доходы от тематической рекламы. Рынки журналов и торговых или технических журналов примерно равны по размеру друг другу, но составляют менее половины от газетных секторов.

2. Телевидение:

Обычно это самый дорогой носитель, и как таковой он обычно открыт только для крупных рекламодателей, хотя некоторые кабельные и специализированные каналы предлагают более доступные пакеты для своих местных рекламодателей.Телевидение предлагает самый широкий охват, особенно в часы пик (примерно с 19 до 22:30) и особенно для семейной аудитории.

Предлагая вид, звук, движение и цвет, он оказывает наибольшее влияние, особенно на те продукты или услуги, где демонстрация важна, поскольку сочетает в себе достоинства как рассказчика, так и демонстранта. Однако для того, чтобы эти сообщения были эффективными, они должны быть простыми — и иметь эффект, позволяющий преодолеть окружающие отвлекающие факторы семейной жизни.

Из-за стремительного роста количества кабельных телеканалов со специализированными программами, таких как CNN News, MTV и Arts and Entertainment Channel, стало возможным «ограничивать» сообщения более целевой аудитории. Многие каналы предлагают временные интервалы для местной рекламы для региональных пробных или рекламных акций (включая тестовый маркетинг). В Европе телетрансляции могут выходить далеко за пределы национальных границ.

К радости западных (теперь западных) немецких производителей сразу после объединения Германии, многие из их продуктов были хорошо известны в восточной (теперь восточной) Германии, хотя их там не было.Все жители Восточной Германии видели их по телевизору из Западной Германии.

Структура цен на телевизионную рекламу может быть ужасно сложной, поскольку «прейскурант» (прейскурант) предлагает разные цены на разное время в течение дня; это дополнительно осложняется широким спектром специальных рекламных пакетов и индивидуальными переговорами. Это поистине прерогатива специалиста по закупкам средств массовой информации.

Спутниковое телевидение сегодня считается средством будущего во многих развитых странах, так же как кабельное телевидение представляло будущее десять лет назад.Перспективы спутникового телевидения в значительной степени оправдались в Соединенных Штатах, где теперь в среднем домохозяйство может настроиться на 31 канал. Однако ему еще предстоит достичь сопоставимых уровней проникновения в других странах.

Рекламодатели в Гонконге сообщают о проблемах с охватом целевой китайской целевой аудитории. В прошлом гонконгские рекламодатели были уверены, что смогут охватить миллионы китайских зрителей на юге Китая. Однако сейчас многие китайские радиостанции «незаконно ретранслируют программы гонконгских радиостанций и вставляют собственные рекламные места.”

Еще одно все более популярное использование телевидения — это рекламный ролик. Небольшие компании и компании из списка Fortune 500, такие как Apple Computer, Bank of America, Ford Motor Company и Texaco, начали использовать рекламные ролики в рекордных количествах. В 1998 году продажи рекламных роликов достигли 1,5 миллиарда долларов. Рекламные ролики не имеют себе равных по своей способности генерировать потребительский спрос, потенциальных клиентов и немедленные продажи за небольшую часть бюджета, необходимого для создания рекламной кампании вокруг 30-секундного рекламного ролика.

3. Интернет: Интернет-реклама

, начавшаяся в 1994 году, когда на Hotwired были проданы первые рекламные баннеры, достигла совершеннолетия. Интернет-аудитория растет, часто за счет других средств массовой информации. Технология быстро развивается, и многие крупные рекламодатели осознали, что Интернет должен составлять ключевую часть их рекламных стратегий. Баннерная реклама — самый популярный формат интернет-рекламы.

Ожидается, что к 2004 году на интернет-рекламу будет приходиться более 8 процентов всех маркетинговых усилий рекламодателей, на которые в Соединенных Штатах будет потрачено около 22 миллиардов долларов.В настоящее время рекламодатели выделяют на рекламу в Интернете около 1,3% своих рекламных бюджетов на общую сумму около 2,8 миллиарда долларов.

На основе интервью с 50 компаниями, большинство из которых широко представлены в Интернете и включают такие компании, как America Online и Yahoo! менеджеры по маркетингу ожидают, что их расходы на Интернет значительно увеличат расходы на «Желтые страницы» и рекламу журналов, уступая по популярности только телевидению, газетам и прямой почтовой рассылке по расходам на рекламу.

Хотя рекламодатели считают, что реклама в киберпространстве эффективна, главная проблема заключается в том, как измерить результаты. Кроме того, вновь возникли этические проблемы, связанные с рекламой спиртных напитков и сигарет. Рекламщики киберпространства начали отслеживать, как пользователи компьютеров взаимодействуют с сообщениями киберпространства. Например, Nielsen Media Research, Yankelovish Partners и ASI Market Research заключили стратегическое партнерство под названием Anywhere Online для разработки исследовательских услуг в Интернете. Этот онлайн-сервис будет измерять использование, привлекательность и влияние рекламы и коммерческих предприятий в Интернете.

В 1996 году исследование, проведенное Millward Brown Interactive, показало, что использование баннерной рекламы в Интернете способствует большей осведомленности, чем телевизионная или печатная реклама. Однако их влияние на решение потребителей о покупке малоизвестно. По мере роста бюджетов интернет-рекламы на рекламодателей, владельцев средств массовой информации и агентства усиливается давление с целью выявления и разработки форматов, технологий и творческих подходов, которые принесут результаты.

Для повышения эффективности интернет-рекламы внедряются новые форматы, в том числе всплывающие окна и микросайты.Rich media — сочетание высококачественной графики, аудио и интерактивных возможностей — используются для создания более привлекательной, запоминающейся или навязчивой рекламы. Но более широкое использование мультимедиа не означает, что стандартный баннер является избыточным. Баннеры могут быть эффективными сигналами. Они могут стать первым шагом к рекламе в этой среде. Рекламодатели, агентства и владельцы СМИ должны учитывать, может ли аудитория загружать и просматривать мультимедийные материалы.

4. Радио:

Использование радио значительно расширилось за последние годы с предоставлением еще большего количества лицензий.Обычно он формирует определенную аудиторию в разное время дня — например, взрослые за завтраком, домохозяйки после этого и автомобилисты в часы пик. Это может быть очень рентабельный способ охвата этой аудитории (тем более, что производственные затраты также могут быть намного дешевле), хотя типы передаваемых сообщений будут ограничены отсутствием каких-либо визуальных элементов и могут иметь «легкое» изображение.

5. Фильм и прокат видео:

Хотя количество общенациональной аудитории сейчас невелико, это может быть наиболее эффективным средством расширения охвата на младшие возрастные группы, поскольку основная аудитория составляет от 15 до 24 лет.Кроме того, плененная аудитория, скука и отсутствие подходящих альтернатив создают тенденцию смотреть рекламу. Точно так же, благодаря взрывному росту прокатного кинобизнеса, такого как Blockbuster, видеоролики с фильмами напрокат также все чаще используются в качестве инструмента мобильной рекламы.

6. Рекламные щиты:

Это что-то вроде специализированного средства массовой информации, которое обычно используется для поддержки кампаний с использованием других средств массовой информации. С другой стороны, некоторые рекламодатели, особенно в пивоварении и табаке, успешно использовали эту среду, хотя для этого они накопили необходимый опыт, позволяющий эффективно использовать ее особенности.

Лучшие сайты обычно зарезервированы для постоянных клиентов, в основном пивоваров и табачных компаний (это одна из причин их успеха в использовании этого средства массовой информации), так что новые пользователи могут найти это средство массовой информации относительно непривлекательным. Один интересный вопрос государственной политики в отношении рекламных щитов — большое количество алкогольных напитков, особенно пива, компаний, которые используют рекламные щиты для рекламы. Рекламные щиты можно интерпретировать как поощрение водителей к употреблению алкоголя за рулем.


Типы рекламных носителей — пресса, проспекты, каталоги, плакаты, рекламные щиты, электрические знаки, радио, телевидение, фильмы, выставки и телевизионная реклама

Текущие используемые носители можно классифицировать следующим образом:

1.Пресс —

(a) Газета — городская, городская, воскресная, ежедневная, еженедельная, на английском или на родном языке.

(b) Журнал — Общий или классный, иллюстрированный или иной, английский или местный.

(c) Торговые и технические журналы — Также отраслевые ежегодники, коммерческие промышленные и телефонные справочники.

2. Прямая почтовая рассылка — проспекты, каталоги, буклеты, буклеты, папки и другая печатная продукция.

3. Наружная реклама — Плакаты и счета или щиты на стенах железнодорожных вокзалов, за пределами коммерческих зданий, баз, печатные и электрические знаки на зданиях или надписи в небе.

4. Радио и телевидение — местное, частичное или национальное вещание. Слайды и фильмы, металлические вывески, прикрепленные к деревьям, заборам, столбам электричества или другим видным местам, карточки магазинов, календари, промокашки, дневники, театры, школы, растения, туры, выставки.

5. Реклама — Слайды и фильмы, металлические вывески, прикрепленные к деревьям, заборам, столбам электричества или другим видным местам, карточки магазинов, каландры, промокашки, дневники, театры, школы, растения, туры, выставки.

6. На дом — отбор проб, купон.

7. Промышленные и кинематографические пленки.

Тип рекламного носителя № 1. Пресса:

Нет двух одинаковых медиа. Каждый должен быть изучен на предмет соответствия поставленной задаче. Пресса, а теперь и телевидение — самые уязвимые силы в рекламе. Однако ценность любого средства массовой информации зависит от его тиража с точки зрения цифр, а также качества и ряда других факторов, таких как периодичность выпуска и гибкость.Точно так же телевизионное сообщение достигнет тех, кто смотрит телевизор. Качество показывает класс людей, которые читают, и тех, кто смотрит телевизор.

Качество часто дает лучшие результаты, чем количество. Доминирующая идея газеты — новости. Чтение идет в спешке. Поэтому реклама должна быть яркой, неформальной и своевременной. Газета имеет большое значение как средство рекламы в Индии. Достигает всех классов населения. Его своевременность — еще одно преимущество.Кампанию можно начать или остановить быстро. Возможна избирательность рынков, так как кампании могут быть ограничены выбранной областью. Газеты предлагают прекрасную возможность для повторения и тематической рекламы.

Реклама в журнале

направлена ​​на широкую огласку названия и торговых марок фирм и на создание престижа продукта за счет впечатления обширных и постоянных связей с респектабельной компанией. В журнале есть большой шанс разместить рекламу в картинках. В них можно выгодно рекламировать товары высокого класса, предметы роскоши и удобства.

В технической и торговой прессе преобладают профессиональные или профессиональные интересы. Аудитория обычно небольшая, но избранная, технически хорошо информированная, серьезная и влиятельная, например, медики, инженеры-консультанты, архитекторы. Обращение к ним должно быть информативным с максимальной точностью относительно фактов.

Тип рекламных носителей # 2. Проспекты и каталоги:

Важным дополнением к прессе является распространение или прямая реклама или рассылка по почте.Обращающийся материал может использоваться для снабжения и сбора информации. Короткое письмо, написанное привлекательным языком, может творить чудеса с занятым человеком. Это личное общение с человеком, поэтому оно превосходит газету или журнал. Каталог направлен на предоставление всей информации, необходимой для размещения заказа. Это тихий, но эффективный продавец дома.

Почтовые карточки действуют как форма страхования бизнеса, а не как средство фактической продажи. Он действует как напоминание.Папки обычно имеют прикрепленные перфорированные карточки для ответов или вставленные отдельные карточки для ответов. Буклеты используются для подробного представления основных тем продукта.

Тип рекламных носителей # 3. Плакаты и билборды:

Для продажи товаров народного потребления плакат является одним из наиболее подходящих видов СМИ. Плакаты необходимо наклеить на стены или на доски, установленные на проезжей части. Доска объявлений щита является продолжением плаката.Он крупнее, сложнее и привлекательнее. Плакат или рекламный щит — это, в лучшем случае, изображение в цветах с эпиграммой, сведенное к минимуму. Это имя или символ, напечатанный крупным шрифтом. Видно, но на мгновение, оно должно мгновенно передать сообщение.

Тип рекламных носителей 4. Электрические указатели:

Электрические указатели либо неподвижны, либо движутся. У неподвижных знаков есть притяжение света и цвета, в то время как последние также имеют атрибут движения.Главное возражение против электрических знаков — их высокая стоимость, особенно в случае знаков мамонта. Их могут использовать только очень крупные фирмы с хорошей репутацией, которые хотят постоянно держать свой продукт в сознании общественности.

Тип рекламных носителей # 5. Радио:

Реклама на радио сейчас хорошо зарекомендовала себя. Сообщения транслируются по каналу Вибхид Бхарти или коммерческой службе Всеиндийского радио. В основном они транслируются вместе с популярными музыкальными программами, в основном песнями из фильмов.Рекламы по радио достигают широких слоев населения. Люди могут их слушать, даже если они заняты другими делами.

Тип рекламных носителей # 6. Телевидение:

Телевидение — самое молодое, но быстрорастущее средство рекламы. Он привлекает внимание и глаз, и ушей. Демонстрация — обычное дело в телевизионной рекламе. Только хорошо зарекомендовавшие себя компании с обширными фондами могут воспользоваться им, так как это очень дорого.

Тип рекламных носителей # 7. Фильмы и выставки:

Крупные фирмы широко используют фильмы, либо в двухминутных фильмах в Доме Кино, либо в промышленных фильмах на промышленных выставках и в других подходящих местах. Фильм включает в себя историю фирмы и поездку по всем участкам завода, а также технические процессы, задействованные от стадии сырья до готового продукта, готового к продаже.

Помимо этих основных средств массовой информации, существует еще много других методов рекламы, которые с успехом использовались многими фирмами.Подарочные схемы для увеличения продаж уже есть на рынке. Схема призов посредством конкурса на слоган или имя. Медийная реклама тоже очень важна. Это помогает дилеру перемещать товары с полок в руки потребителей. Наконец, мы подошли к рекламному носителю, предоставляемому прямой почтовой рассылкой, который помогает продавать товары рекламодателя по почте.

Тип рекламных носителей # 8. Телевизионная реклама:

С тех пор, как в январе 1976 года телевидение начало принимать рекламные ролики, телевидение стало широко использоваться.В 1983 году доля телевидения в общем рекламном бизнесе, составлявшем 375 крор, составляла всего 5 процентов. В 1987 году эта доля выросла до 21 процента от общего объема бизнеса в 700 крор рупий, несмотря на резкое 200-процентное повышение тарифов на телевидение в марте 1987 года. В текущем году (1990) доля телевидения составляет ожидается, что это будет 30 процентов рекламного бизнеса в 1000 крор.

Больше всего проиграл кино: в 1983 году его доля в общем рекламном бизнесе составляла более 9 процентов, она упала до 2 процентов и, как ожидается, снизится до одного процента в 1990 году.Доля рекламного бизнеса прессы снизилась с 77 процентов в 1983 году до примерно 70 процентов в 1987 году, и, по оценкам, эта цифра составляет около 64 процентов в 1990 году. Несмотря на то, что телевизионный рекламный ролик стоит очень дорого, телевидение, которое уже добился больших успехов в рекламе товаров народного потребления, собирается быстрее расти в доходах от рекламы.


форм рекламы | Рекламные СМИ

Содержание

Реклама доходит до людей через различные формы коммуникации .Газеты, журналы и прямая почтовая рассылка принадлежат печатным СМИ . Телевидение, радио и Интернет — одни из самых важных электронных средств массовой информации .

Газеты

Почти половина газеты состоит из объявлений . Местные газеты содержат объявлений местных компаний, но общенациональных газет также рекламируют продукты, которые продаются по всей стране.Большинство газет публикуются ежедневно, поэтому новые объявления, такие как продукты в продаже или открытия фильмов, могут размещаться каждый день. Газеты продают рекламу места всего разделов своей газеты. В большинстве случаев объявлений товаров будут помещены в раздел , к которому относятся .

Медийные объявления — это большие объявления, которые могут занимать от нескольких сантиметров до полной страницы. У них есть иллюстраций , заголовков и много информации по определенному полю .

Доска объявлений появляется в отдельном разделе газеты. Большинство из них имеют только несколько строк и перечисляют дома, автомобили на продажу, мебель, или другие вещи, которые частные лица хотят продать или купить.

Газетный киоск — Газетный киоск Москва Тер — Тиль Вестермайер

Журналы

Журналы в основном выходят по всей стране и используются национальными рекламодателями. В отличие от газет их читают, когда у людей больше времени. Их хранят несколько недель или даже месяцев. Лучшее качество печати и цветная реклама относятся к числу преимуществ журналов .

Многие специальные журналы предназначены для групп людей. Рекламы, которые появляются там, особенно для этих групп. В компьютерном журнале , например, , может быть много объявлений , относящихся к компьютерам, принтерам или сканерам.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка состоит из листовок , брошюр, , каталогов или писем, которые рассылаются по почте непосредственно людям. Доставка по почте прибыль от этого вида рекламы. Некоторые списки рассылки рассылают информацию всем людям, у других есть только специальные списки в соответствии с должностями, которые есть у людей, или их возрастом, или доходом .Прямая почтовая рассылка стоит больших денег, но рекламные компании могут быть уверены, что они достигнут человек.

Радио

Местные рекламодателя размещают около 70% рекламы на радио. Преимущество радио в том, что люди слушают программы, одновременно занимаясь другими делами. В некоторых случаях радио работает весь день. Рекламные ролики длятся около 30 секунд. Радиостанции более специализированы на том, что они транслируют .Одна радиостанция предлагает поп-музыки и имеет более молодую слушающую аудиторию ; другой может транслировать классической музыки со слушателями постарше. объявления могут быть выбраны в соответствии с группой людей, которые слушают.

Старый радиоприемник — Massimilianogalardi

Знаки наружные

Большие красочные наружные вывески могут легко привлечь внимание прохожих .Но эти объявления должны быть короткими и простыми, потому что зрители видят их всего несколько секунд.

основные вывески плакаты, рекламные щиты и электронные дисплеи . Рекламные щиты принадлежат местным компаниям, которые сдают в аренду их рекламодателям . Иногда на зданиях нарисована реклама. Электронные рекламные щиты имеют большие дисплеи , где реклама меняется очень быстро. Они самые дорогие из наружных знаков .

Рекламный щит
на Таймс-сквер — © Хорхе Роян / http://www.royan.com.ar

Телевидение

Телевидение объединяет звука и движущихся изображений . Это один из самых дорогих видов рекламы, но с другой стороны, достигает очень широкой аудитории . Рекламодатели покупают время у телеканалов, чтобы транслировать своих рекламных ролика .Это время дешевле в те времена, когда меньше людей смотрят телевизор, например в ранние утренние часы, и становится очень дорого во время вечерних шоу в прайм-тайм, вечерних шоу. Иногда рекламодатели платят большие деньги за показ своей рекламы по телевидению во время специальных программ, таких как Олимпийские игры или Суперкубок .

Рекламные ролики стали очень популярными в последние несколько лет. Это обычные телешоу, которые посвящены продажам определенных товаров.Подробности о том, как купить продукт (номера телефонов и т. Д.), повторяются много раз в течение программы.

Некоторые телеканалы также продают рекламодателям продакт-плейсмента . Например, марка марки пиццы может автомобиль может появиться в сцене телешоу.

Интернет

Интернет-реклама становится все более важной. Особенно молодых людей тратят меньше времени на просмотр телевизора и больше времени в Интернете.Интернет имеет преимущество , так как доступен людям во всем мире в любое время.

Ads диапазон от баннеров до всплывающих окон . Компании, которые тратят много денег на рекламу, часто создают своих собственных Интернет-сайта для определенного продукта . Интернет-пользователей часто просят заполнить форму , в которой их спрашивают об их повседневных действиях , где они живут, сколько им лет, сколько они зарабатывают и т. Д.. Компании используют эту информацию, чтобы узнать, какие люди посещают их веб-сайты. Иногда объявления отправляются по электронной почте . Поскольку много нежелательных писем (спама) рассылается по всему миру, многим это не нравится.

Прочие формы

Транзитные знаки представляют собой небольшие плакаты , размещаемые на поездах или автобусах.

Окно отображает — это , спроектированные с по , привлекающие покупателя в магазин.Они выделяют определенные продукты , а побуждают покупателя зайти в магазин. В некоторых магазинах есть собственный отдел , в ведении которого находится витрины.

Связанные темы

Слова

  • согласно = как показано кем-то или чем-то
  • объявление = короткое слово для рекламы
  • преимущество = хорошая сторона
  • появиться = быть увиденным, показаны
  • внимание = заставить кого-то что-то заметить
  • аудитория = люди, которые что-то смотрят или слушают
  • в наличии = здесь всегда
  • баннер = реклама, которая отображается поверх интернет-страницы
  • рекламный щит = большой знак, используемый для рекламы
  • марка = вид продукции, производимой компанией
  • трансляция = для рассылки радио- или телепрограмм
  • брошюра = тонкая книга, которая дает информацию или рекламирует что-то
  • by-passer = человек, который проходит мимо чего-то
  • case = здесь: большую часть времени
  • определенный = специальный
  • Доска объявлений = небольшое объявление, состоящее всего из нескольких строк
  • объединить = объединить, объединить
  • реклама = реклама по телевидению или радио
  • общение = способ передачи информации от одного человека к другому
  • создать = сделать
  • клиент = человек, покупающий вещи в магазине
  • конструкция = марка
  • прямая почтовая рассылка = рекламные объявления, рассылаемые по почте многим людям
  • дисплей = большой экран, на котором что-то отображается или презентация
  • медийное объявление = большое объявление с картинками и текстом
  • draw = here: заставить человека что-то сделать
  • электронные средства массовой информации = информация, которая предлагается населению через телевидение, радио, Интернет и т. Д..
  • поощрять = сказать кому-то, что делать что-то хорошо
  • особенно = в основном для, в первую очередь, особенно для
  • сфокусироваться на = сконцентрироваться на
  • например = например
  • форма = анкета, документ, в котором вы записываете информацию в
  • заголовок = заголовок газетного сообщения, напечатанный большими буквами на первой странице
  • выделить = привлечь внимание, подчеркнуть, сосредоточить внимание на
  • иллюстрация = рисунок
  • изображение = изображение
  • отвечает за = контролировать что-то или кого-то
  • в отличие от = разница между людьми, вещами или идеями
  • доход = деньги, которые человек получает, когда работает
  • рекламный ролик = длинная телевизионная реклама, дающая много информации и похожая на обычную программу
  • листовка = небольшая книга или лист бумаги, на котором есть информация
  • по месту = в вашем городе или районе
  • почта = почта
  • компания по доставке товаров по почте = компания, которая продает товары только по почте и не имеет магазина или магазина
  • основной = самый важный
  • по стране = по стране
  • предложить = дать
  • в продаже = то, что можно купить в магазине
  • на открытом воздухе знак = большой плакат на открытом воздухе, который вы можете видеть
  • поставить = поставить
  • pop up = объявление, которое появляется в собственном окне
  • прайм-тайм = вечернее время, когда большинство людей смотрит телевизор
  • печатные СМИ = информация, которая печатается и передается людям, например, журналы, газеты и т. Д..
  • качество печати = качество отпечатанной бумаги
  • продакт-плейсмент = когда продукт появляется в телепрограмме или фильме
  • прибыль = заработать
  • опубликовать = когда что-то написано, напечатано и продано
  • диапазон = перейти от… до….
  • добраться до = добраться до
  • связанные = подключенные
  • аренда = платить деньги, чтобы можно было что-то использовать
  • повторить = сделать что-то еще раз
  • рутина = то, что вы делаете каждый день
  • продажи = продажа
  • раздел = часть
  • знак = объявление, плакат с информацией на нем
  • пространство = комната, часть бумаги
  • Super Bowl = самая важная игра в американский футбол; сезон заканчивается в январе, и его смотрят миллионы людей
  • точно = точно
  • в целом = в целом
  • транзит = система для перемещения товаров или людей из одного места в другое
  • через = через
  • широкая аудитория = много людей

Что такое рекламные носители: примеры — определение

Рекламные носители — это широкий спектр каналов, нацеленных на продвижение.Бренды используют различные рекламные носители, чтобы донести свое сообщение до потенциальных клиентов. Правильные каналы помогают компаниям увеличивать продажи и строить долгосрочные отношения со своей аудиторией.

Реклама в СМИ имеет решающее значение для каждого бренда. Каждый канал является посредником между брендом и его покупателями. Поиск идеального канала позволяет брендам успешно представить свой продукт, сообщить о его ценности и поддерживать доверительные отношения с целевой аудиторией.

Используя правильный канал и продуманные рекламные сообщения, компании повышают узнаваемость бренда, создают шум вокруг своего бренда, демонстрируют и демонстрируют преимущества своих продуктов, увеличивают объем продаж и выручку, собирают личную информацию клиентов, которая позволяет им создавать актуальные и персонализированные предложения.

Для достижения этих целей вам необходимо выбрать лучший канал или сочетание для вашего бренда. Итак, давайте узнаем о типах.

Мы разделим все типы рекламных носителей на онлайн и офлайн каналы.

Оффлайн рекламные носители включают следующие каналы:

Носители интернет-рекламы предлагают широкий выбор каналов, в том числе следующие:

Крупные бренды часто объединяют эти каналы, чтобы лучше подходить к каждому покупателю. Такое сочетание называется интегрированными маркетинговыми коммуникациями. Эта стратегия позволяет компаниям усилить свои маркетинговые усилия и обеспечить лучший пользовательский интерфейс.

Теперь давайте посмотрим, как бренды используют различные рекламные каналы для продвижения своей продукции.

Forever 21 пользуется преимуществами электронного маркетинга. Они разослали своим клиентам рекламные электронные письма, чтобы объявить о предстоящей распродаже, посвященной Дню матери.

С помощью SendPulse вы можете создавать и отправлять подобные рассылки по электронной почте без каких-либо технических навыков и бесплатно.

SMS-реклама — идеальный выбор для местного бизнеса. Если у вас есть офлайн-магазин, не упустите дополнительные возможности информировать клиентов о новых поступлениях и горячих предложениях.Domino’s делает именно это. Они приглашают клиентов получить скидку 25% в ближайшие два часа.

SendPulse позволяет создавать рекламные SMS-сообщения и легко отправлять их вашей аудитории.

С помощью контекстной рекламы вы можете привлечь качественный трафик на свой сайт и увеличить продажи. Используя этот канал, вы будете платить поисковой системе, когда пользователь нажимает на ваше объявление.

Посмотрите ниже, как ваша реклама будет выглядеть на странице результатов поисковой системы.Он сразу привлекает внимание, поэтому пользователи, заинтересованные в ваших товарах, не будут их игнорировать.

Поздравляю, теперь вы знаете множество типов рекламных носителей, поэтому пришло время выбрать идеальный канал для вашего бизнеса. Получите максимум от рекламных инструментов SendPulse, чтобы вывести свою компанию на новый уровень.

Последнее обновление: 06.10.2021

Рейтинг пользователей: 5 / 5 (7)

9 Типы медиа-маркетинга

  1. Руководство по карьере
  2. Карьерный рост
  3. 9 типов медиа-маркетинга
Редакционная группа Indeed

29 апреля 2021 г.

Маркетинг — это отрасль, в которой основное внимание уделяется рекламе продуктов и услуг и привлечению большего числа клиентов в бизнес. Существует множество различных форм маркетинга, одна из самых распространенных — это медиа-маркетинг.Поскольку существует несколько типов СМИ, медиа-маркетинг может достигать результатов, охватывая широкую аудиторию через различные каналы. В этой статье мы даем определение медиа-маркетингу и изучаем список из девяти типов медиа-маркетинга, которые вы можете использовать для улучшения маркетинговых стратегий вашей компании.

Связанные: каковы медиа-стратегии? Типы и советы

Что такое медиа-маркетинг?

Медиа-маркетинг относится к маркетинговым инициативам, направленным на охват аудитории через различные типы СМИ.Это могут быть радиостанции, телевизионные сети и веб-сайты в Интернете. Некоторые люди называют медиа-маркетинг «маркетингом новых медиа», поскольку многие специалисты по маркетингу используют в своих кампаниях новые и появляющиеся технологии, такие как платформы социальных сетей и мобильные приложения. Маркетинговые кампании в СМИ могут включать рекламу в форме сообщений в социальных сетях, видеороликов, интерактивных веб-сайтов и любых усилий, направленных на продвижение компании или ее продуктов и услуг с использованием средств массовой информации.

Связано: 12 советов по маркетингу для вашей маркетинговой кампании

Типы медиа-маркетинга

Вот девять различных типов медиа-маркетинга, которые стоит изучить:

Печатный маркетинг

Печатный маркетинг — традиционный тип маркетинга, который использует печатные публикации для рекламы продукты и услуги.Двумя наиболее распространенными изданиями, которые маркетологи используют для печатного маркетинга, являются газеты и журналы. Это связано с тем, что газеты и журналы периодически публикуют контент, что позволяет специалистам по маркетингу обращаться к аудитории по множеству вопросов. Газеты и журналы также обычно предлагают рекламные места по доступной цене. Это может быть полезно для специалистов по маркетингу, которые хотят снизить свои расходы.

Одно из конкретных преимуществ рекламы в журналах заключается в том, что журналы обычно фокусируются на определенной теме, которая обслуживает определенную демографическую группу, поэтому специалисты по маркетингу могут размещать свою рекламу в журнале, связанном с компанией или продуктом, который они продвигают.

Радиомаркетинг

Радиомаркетинг — это форма вещательного маркетинга, при которой реклама распространяется по радио. Из-за количества радиостанций разных жанров и местоположений, радиомаркетинг может эффективно охватывать различные аудитории и демографические группы, воспроизводя рекламу на нескольких станциях. Рекламы на радио также обычно имеют низкую стоимость, что может помочь профессионалам в области маркетинга, позволяя им размещать больше рекламных объявлений, чем они могли бы сделать, если бы рекламные места были дороже.

Телевизионный маркетинг

Телевизионный маркетинг — это еще один вид вещательного маркетинга, который дает компаниям возможность продвигать свои продукты во время телевизионных трансляций. Это может включать рекламные паузы во время телешоу или фильмов, сегменты в выпусках новостей или продакт-плейсмент в телевизионных или кинопроектах.

Телевизионный маркетинг часто бывает привлекательным для профессионалов в области маркетинга, так как он может иметь широкий охват из-за большого количества людей, которые смотрят телевизор.Реклама на телевидении также дает возможность использовать визуальные элементы, которые могут привлечь больше клиентов, показывая им, как выглядит продукт, и связывая определенные изображения с компанией.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг — это форма интерактивного цифрового маркетинга, которая включает отправку электронных писем непосредственно потребителям. Маркетинговая кампания по электронной почте может работать, отправляя информационные или рекламные электронные письма существующим клиентам, чтобы побудить их совершать больше покупок в компании.Еще один метод электронного маркетинга — создать информационный бюллетень, на который потребители могут подписаться и периодически получать информацию об обновлениях компании или новых продуктах. Многие специалисты по маркетингу пользуются преимуществами электронного маркетинга, поскольку он дешев и прост в использовании.

Подробнее: Вопросы и ответы: Что такое электронный маркетинг?

Маркетинг в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — это форма цифрового маркетинга, которая позволяет потребителям взаимодействовать с рекламой и продвижением в Интернете.Существует множество различных социальных сетей, поэтому компании, использующие маркетинг в социальных сетях, могут проводить сразу несколько кампаний на разных веб-сайтах. Это может помочь продукту или услуге охватить более широкую аудиторию, поскольку члены аудитории, не использующие одну платформу социальных сетей, могут иметь профиль на другой.

Маркетинг в социальных сетях также эффективен, потому что он предлагает интерактивные элементы в рекламе, такие как оставление комментария или публикация сообщения, которые могут помочь компаниям привлекать новых клиентов и взаимодействовать с потребителями, отвечая на вопросы и выслушивая отзывы.

Подробнее: Что такое маркетинг в социальных сетях?

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах — это форма цифрового маркетинга, направленная на привлечение нового трафика на веб-сайт компании. Многие специалисты по маркетингу используют маркетинг в поисковых системах, покупая рекламу в верхней части страниц результатов поисковой системы или объявления с оплатой за клик, которые перемещают определенные веб-сайты в верхнюю часть результатов поисковой системы. Это может привлечь новый трафик на веб-сайт, представив его зрителям, которые могут искать что-то подобное, и направив их на страницу компании.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это еще одна форма цифрового маркетинга, при которой специалисты по маркетингу создают интернет-контент, чтобы вызвать интерес к компании или продукту. В то время как большинство маркетинговых кампаний сосредоточено непосредственно на продвижении продукта, многие инициативы в области контент-маркетинга тратят больше времени и усилий на создание интересного контента, который может привлечь новых клиентов. Это может включать публикацию в блоге, создание видеороликов о вашем бизнесе или связанных темах и создание интерактивных приложений, таких как игры или опросы.

Мобильный маркетинг

Мобильный маркетинг — это тип интерактивного цифрового маркетинга, который направлен на обеспечение совместимости интернет-рекламы с мобильными устройствами. В связи с растущим числом смартфонов, планшетов и других мобильных устройств с доступом в Интернет мобильный маркетинг может стать эффективным способом охвата аудитории с помощью торговых точек, к которым они могут легко и быстро получить доступ.

Этот тип маркетинга может включать размещение мобильных объявлений на платформах социальных сетей, в поисковых системах или на веб-страницах, которые приглашают зрителей взаимодействовать и посещать веб-сайт компании.Мобильный маркетинг также может принимать форму видеороликов, которые периодически воспроизводятся во время потоковой передачи фильмов, телешоу и других трансляций в Интернете.

Маркетинг влияния

Маркетинг влияния — еще одна форма цифрового маркетинга, которая предполагает оплату влиятельным лицам для продвижения компании и ее продуктов. Влиятельный человек — это тот, кто завоевывает большое количество подписчиков в социальных сетях, что позволяет им делиться информацией с очень широкой аудиторией. Влиятельные лица могут публиковать фотографии, письменные сообщения или видео, в которых показано, что они используют продукт для продвижения бизнеса, и побуждать своих поклонников к совершению покупки.Маркетинг влияния может быть особенно эффективным, потому что он часто предоставляет несколько платформ для размещения продукта, когда у влиятельного лица есть несколько учетных записей в социальных сетях.

Значение, значение и типы рекламных носителей

Что такое рекламные носители?

Рекламные носители — это различные медиа-каналы, через которые осуществляется реклама. Рекламные носители используются для демонстрации рекламного контента, который передается в различных формах, таких как текст, речь, изображения, видео с использованием телевидения, радио, онлайн, на открытом воздухе и т. Д.По сути, это каналы, через которые компании могут рекламировать свои продукты и услуги, чтобы привлечь клиентов.

Важность рекламных носителей

Рекламные носители играют ключевую роль в бизнесе и маркетинге компаний. Есть много компаний, которые предлагают клиентам товары и услуги. Однако невозможно, чтобы каждый покупатель знал о каждом бренде или продукте. Вот почему компании рекламируют и используют рекламные носители, чтобы охватить клиентов и увеличить свою долю на рынке.

В зависимости от демографии клиентов, рекламного бюджета, целей компании, рекламных целей и т. Д. Компании могут выбирать тип средств массовой информации, которые они хотят, и они могут проводить рекламную кампанию. Это помогает создать ажиотаж о бренде, продемонстрировать покупателям товары и услуги и создать сильный бренд.

Использование всех медиаканалов часто называют интегрированными маркетинговыми коммуникациями и помогает создать бренд с помощью брендинга на 360 градусов.

Выбор рекламных носителей

Для компаний важно иметь четкий план в выборе рекламных носителей. Некоторые шаги, которые необходимо выполнить при выборе рекламного носителя:

1. Анализируется цель компании относительно того, какой продукт и каким клиентам следует рекламировать.

2. На следующем этапе необходимо получить полное представление о демографических характеристиках клиентов, на которых будет осуществляться таргетинг.

3. После этого, в зависимости от типа продукта, типа клиентов, установленного рекламного бюджета, компании могут выбирать из различных типов рекламных носителей.Рекламные носители следует выбирать по тому факту, который дает максимальную отдачу от вложенных средств. Компании должны тратить минимум на рекламу, обращаться к как можно большему количеству людей, и это должно конвертироваться в существенные продажи, чтобы приносить компании прибыль.

4. С течением времени эту обработку выбора подходящего рекламного носителя можно повторять для увеличения рентабельности компании.

Виды рекламных носителей

Рекламные носители — важная область бизнеса и рекламы.Со временем появилось несколько способов демонстрации рекламы и ее доведения до клиентов.

Существуют разные типы рекламных носителей. В зависимости от различных параметров, таких как бюджет, охват, предпочтения клиентов и т. Д., Компании могут выбрать необходимые рекламные носители и помочь продвинуть свой бренд.

Некоторые из наиболее важных типов рекламных носителей:

1. Вещательные средства массовой информации

Телевидение и радио являются двумя наиболее важными рекламными СМИ, известными как вещательные СМИ.

Здесь можно рассматривать 2 типа вещательных СМИ:

a. Телевидение

Телевизоры стали очень важным инструментом рекламы для компаний. Компании могут ориентироваться на сериалы, реалити-шоу, спортивные события, прямые трансляции и т. Д., Которые демонстрируются по телевизору и понимают демографию людей, смотрящих телевизор. Телеканалы в любом случае классифицируются как новостные, спортивные, информационные, развлекательные, фильмы, детские и т. Д. Это помогает рекламодателям выбирать канал.Таким образом, телевидение является одним из наиболее широко используемых рекламных носителей в мире. Рекламные места продаются телекомпаниями и каналами в зависимости от популярности телешоу, РВП и т. Д.

b. Радио

Радио, как инструмент маркетинга и рекламы, является наиболее экономичным инструментом, который может быть у клиента. Поскольку радиоприемники широко распространены и их легко купить, они являются хорошим инструментом для рекламы. Радио позволяет компаниям обращаться к широкому кругу клиентов.Поскольку радио обслуживает потребности конкретного города или региона, это хороший способ рекламы, основанной на клиентах, выбранных на основе географической сегментации. Таким образом, радио — один из самых эффективных инструментов рекламы.

2. Печатные СМИ

Рекламные СМИ, такие как газеты, журналы, листовки, брошюры, рекламные щиты, вывески, прямая почтовая рассылка и другие печатные издания, относятся к печатным СМИ. Благодаря широкому охвату печатных СМИ он стал популярным инструментом рекламы. Печатные СМИ обслуживают региональную аудиторию и издаются на разных языках.

Следовательно, печатные СМИ могут обслуживать нишевую аудиторию по сравнению с инструментами вещательной рекламы, такими как телевидение или радио.

3. Интернет-СМИ

С постоянным ростом проникновения Интернета компании начали использовать Интернет-СМИ для продвижения через рекламу. Люди подключаются к Интернету через социальные сети, просмотр веб-сайтов и т. Д. Это дает компаниям возможность использовать эти рекламные носители и обслуживать клиентов, использующих онлайн-рекламу.Интернет-реклама, блоги, контентная реклама, партнерский маркетинг и т. Д. — все это делается в Интернете в качестве рекламного носителя.

4. Наружная реклама

Другой популярной формой рекламы является использование наружных рекламных щитов, рекламных щитов, наружной рекламы и т. Д. Наружная реклама в основном полезна для привлечения клиентов, которые путешествуют из одного места в другое.

Это дает возможность компаниям использовать средства наружной рекламы для повышения узнаваемости бренда путем размещения больших рекламных щитов и щитов над зданиями, рядом с улицами и т. Д.чтобы дать максимальную видимость.

5. Мобильная связь

С ростом проникновения и использования мобильных телефонов мобильная реклама стала критически важным аспектом для любого бизнеса. Мобильные устройства в качестве рекламного носителя помогают привлечь внимание клиентов, продвигая сообщения с помощью SMS, групп чатов в социальных сетях и т. Д.

Интернет и мобильные средства массовой информации также иногда перекрывают друг друга, поскольку веб-сайты могут быть доступны как с настольных компьютеров, так и с ноутбуков и смартфонов.

6. Специальные средства массовой информации

Они состоят из предметов, которые раздаются потребителю, на которых напечатано название компании или бренда, чтобы больше людей узнали о них.Например, сумки для переноски, членские билеты, бесплатные товары, такие как кепки или сумки, и т. Д.

Этот тип рекламных носителей является более нишевым и имеет узкий охват по сравнению с вышеупомянутыми носителями.

7. Другие формы

Помимо описанных выше, реклама может осуществляться с помощью транзитных знаков, т. Е. Небольших плакатов, которые мы видим в поездах или автобусах, электронных рекламных щитов и т. Д.

Некоторая реклама может быть размещена перед просмотром фильмов также в кинозалах, где он может охватить большую группу аналогичной аудитории с точки зрения демографии или географии.


Различные типы рекламных носителей, используемых для рекламы, показаны на изображении выше

Измерение воздействия рекламных носителей

Для каждого типа рекламных носителей существуют различные параметры, на основе которых они могут быть измерены:

1. Для печатной или теле- / радиорекламы клиентам может быть предоставлен номер телефона или адрес электронной почты, чтобы они могли связаться с компанией, если они хотят, и по количеству людей, которые пытались связаться с ними, мы можем измерить влияние объявление.

2. Для интернет-рекламы, которая размещается на разных домашних страницах веб-сайта, если у компании или бренда также есть онлайн-веб-сайт, количество кликов, которые направляют клиента на веб-сайт компании, измеряет влияние рекламы. Но если у компании нет веб-сайта, контактная информация может отображаться на баннере, как в случае с печатной рекламой, и влияние может быть измерено аналогичным образом.

В целом, устройства обратной связи, такие как купоны, бесплатные номера телефонов или реестры обратной связи в магазинах, могут оценить влияние рекламных носителей.

Таким образом, на этом заканчивается определение «Рекламные СМИ» и его обзор.

Автором этой статьи является Business Concepts Team. Он был рассмотрен и опубликован командой MBA Skool. Контент MBA Skool был создан только для образовательных и академических целей.

Просмотрите определения и значения других похожих терминов. Словарь менеджмента охватывает более 2000 бизнес-концепций из 5 категорий.

Продолжить чтение:



10 основных типов рекламных носителей

Реклама — это платная форма коммуникации , неличное сообщение через различных медиа-платформ, чтобы повлиять на покупательское поведение клиентов или Клиенты .Мы все живем в мире потребительства, где рынок всегда может ответить на растущие потребности / запросы общества. Термин реклама относится к тонкому влиянию , которое в первую очередь сосредоточено на сообщении о покупке продукта, использовании услуги или следовании идее, предложенной рекламодателем.

Удивительно, но есть свидетельства того, что реклама имеет свои следы даже в древние времена, около 4000 г. до н.э., как упоминается в египетских свидетельствах. У китайской и европейской цивилизаций также есть записи, подтверждающие наличие рекламы .С древних времен до наших дней он изменил свой характер.

Теперь мы подробно остановимся на различных типах рекламы с использованием различных медиа-платформ:

Реклама в печатных СМИ

Несмотря на то, что является одной из старейших форм рекламы, печатные СМИ широко используются даже сегодня. малые и крупные рекламодателей для своих рекламных нужд. Не только из-за его авторитета, который приходит со временем, но также из-за его охвата целевой аудитории и гибкости рекламных форм — вот несколько вещей, которые делают печатные СМИ частью большинства рекламных кампаний. Печатные носители включают различных типов газетной рекламы , рекламы в журналах, периодических и торговых журналов, брошюр, листовок и т. Д. Выбор конкретного носителя зависит от продукта или услуги и от наиболее подходящего для этого варианта. Печатные объявления обычно следуют двум основным формам рекламы. Вы можете зарезервировать объявления как рубричные объявления и медийные объявления. Доска объявлений обслуживает мелких рекламодателей для удовлетворения их основных рекламных потребностей, а Медийная реклама предназначена для более широкого охвата.

Реклама на радио

Рекламу на радио предстоит долгий путь. Набирая популярность в сельской и городской местности, Radio стало выбором многих рекламодателей. С появлением FM-радио он многократно увеличился. Есть несколько FM-радиостанций , предлагающих свои рекламные услуги. Радиореклама в основном бывает двух типов: Рекламная реклама: реклама, спонсирующая какую-либо программу или ее часть.

Обычные объявления: эти объявления появляются до, после или во время программы.

Эти объявления основаны на голосе и содержат сочетание сценария, звуковых эффектов и музыки; предлагая широкий спектр рекламных форм, таких как Jingle Ads, Testimonial ads, Sponsorship ads, и Live on-air ads. Несмотря на то, что Radio имеет ограниченную долю рынка рекламы, все же оно является популярной и неотъемлемой частью любой кампании в средствах массовой информации .

Телевизионная реклама (кабельное / спутниковое / предварительное телевидение)

Телевидение , несомненно, является одним из самых популярных среди традиционных рекламных носителей , и к тому же является дорогим.Телевизионная реклама — это аудиовизуальная реклама с большим воздействием и охватом. В 2019 году телевизионная реклама в Индии значительно выросла. Телевизионная реклама или телевизионных рекламных роликов в целом бывает двух типов —

  • Рекламная реклама : когда телевизионная программа или ее часть спонсируются рекламодателями.
  • Обычная телевизионная реклама : Большинство из рекламных объявлений попадают в эту категорию. Реклама появляется в перерывах между выходом программ (до / после / во время передачи).Стоимость рекламы зависит от временного интервала трансляции и продолжительности рекламы.

Судя по содержанию, телевизионная реклама представлена ​​в нескольких форматах, таких как демонстрационная реклама, поддержка знаменитостей, реклама-свидетельства, реклама общественных услуг и т. Д.

Наружная реклама

Наружная реклама — еще одно экономичное средство рекламы. Реклама. Этот вид рекламы еще называют OOH (наружная реклама).Как следует из названия, этот тип рекламы предназначен для тех, кто находится вне дома или в разъездах. Рекламные щиты (статические, цифровые и мобильные), баннеры, реклама в точках продажи , надписи на стенах, обертки для зданий, плакаты для автобусных остановок — вот некоторые из примеров наружной рекламы. Эти рекламные объявления легко запомнить, но их трудно избежать, поскольку они размещены на видном месте, содержат громкий контент и привлекают внимание визуальными эффектами. Реклама транспортных средств также представляет собой интересный наружный носитель, в котором некоторые транспортные средства используются с виниловой пленкой, покрывающей его тело или часть тела.В зависимости от потребности и типа рекламы используются разные типы транспортных средств.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылка — это еще один вид рекламы , которая позволяет вам общаться с потребителем на индивидуальном уровне. Прямая почтовая рассылка — это физическая корреспонденция, отправляемая рекламодателями потенциальным клиентам с некоторой информацией и преимуществами, которые продвигают CTA (призыв к действию). CTA приносит рекламодателям некоторую выгоду.Хотя кажется, что этот вид рекламы ушел в прошлое, но это заблуждение. Прямая рассылка довольно эффективна и позволяет лучше контролировать весь рекламный процесс. Вы знаете, кому отправляете сообщения (у вас уже есть список рассылки).

Цифровая реклама в средствах массовой информации

Реклама в цифровых средствах массовой информации с по — это новейшая и наиболее многообещающая форма рекламы, которая набирает популярность с ростом числа людей, использующих цифровые средства массовой информации. Цифровая реклама — более широкий термин, используемый для рекламы через различные онлайн-каналы:

Реклама в социальных сетях : Как следует из названия, реклама в социальных сетях использует платформы социальных сетей для обычных объявлений: эти объявления появляются до, после или во время программа. . Существует множество рекламных возможностей, предлагаемых на различных платформах социальных сетей.

  • Сайты социальных сетей (Facebook, LinkedIn и т. Д.)
  • Видео-сайты (YouTube и т. Д.)
  • Сайты микроблогов (Twitter и т. Д.)
  • Сайты обмена изображениями (Instagram, Pinterest и т. Д.)
Сайты :

Сайты также используются для рекламы и продвижение бренда . Цель рекламы — продвижение бренда и превращение пользователя (лидов) в покупателя. Рекламные объявления на веб-сайтах появляются в различных формах, например, неподвижные объявления, веб-баннеры , всплывающие объявления, плавающие объявления расширяющиеся объявления и т. Д.

Поисковая система: SEO

Электронная почта

Электронная почта также является способом связи с вашей целевой аудиторией. Он очень похож на Прямая почтовая реклама , но здесь используются онлайн-носители для отправки писем вместо физических писем.

Мобильная реклама:

С быстрым ростом мобильных пользователей , мобильные устройства также используют часть рекламного пространства за последние несколько лет.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *