Геоконтекстная реклама это: Геоконтекстная реклама, ее принципы и перспективы развития

Реклама в интернете Тверь и РФ + Яндекс Директ + Google AdWords

Интернет-реклама — это представление товаров, услуг или предприятия в сети Интернет.
Интернет-реклама имеет, как правило, двухступенчатый характер. Первая ступень — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты. Такая реклама обычно имеет ссылку непосредственно на сайт рекламодателя (вторая ступень).

Реклама в Интернете обладает рядом преимуществ, в отличие от обычной рекламы: возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании, интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. п.), относительно низкая стоимость, возможности автоматизации таргетинга и профайлинга и т. п.

Ключевым отличием Интернет-рекламы от любой другой есть возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную интернет кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия.

Основные виды интернет-рекламы , которыми я занимаюсь:

• Контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является Поисковая реклама в которой указанное выше соответствие определяется поисковым запросом.

• Поисковая реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы.

• Геоконтекстная реклама — хотя под геоконтекстной рекламой чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к интернет-рекламе. Рекламные сообщения показываются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все салоны красоты в определенном районе города.

• Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки, возможности анимированного изображения и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), значительно расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.

Заказать интернет-рекламу | Услуги ведения рекламы и продвижения в интернете

Заказать рекламу в интернете? Легко!

Москва +7 (495) 240-82-20

Когда другие «стонут» под напором свалившихся на них в 2020 году проблем, вы не намерены сдаваться и готовы урвать у конкурентов свой «кусок пирога». Ведь именно так поступают современные руководители и успешные бизнесмены!

• Только начинаете работать со своими клиентами онлайн? Или уже опытный игрок на рынке интернет-маркетинга?
• Хотите увеличить количество обращений потенциальных клиентов в вашу фирму через сайт?
• Или повысить узнаваемость бренда?
• А, может, создать имидж современной, динамично развивающейся компании (что будет выгодно отличать вашу фирму от остальных в сфере вашей деятельности)?

Мы поможем вам сохранить и приумножить ваш бизнес!

Интернет-агентство «Мибок» оказывает профессиональные услуги рекламы и продвижения в интернете — от настройки и ведения интернет-рекламы для вашего сайта в самых популярных и эффективных рекламных сетях, до организации и проведению комплексных маркетинговых кампаний в сети Интернет.

Что мы для вас можем сделать?

Наше агентство интернет рекламы и маркетинга предлагает целый спектр услуг по ведению эффективной интернет-рекламы — с учётом ваших уникальных торговых предложений (УТП) и специфики поведения онлайн-потребителей.
У нас вы можете заказать как комплексный интернет-маркетинг, так и отдельные направления рекламных услуг и продвижения в Интернете вашего сайта:

Контекстная реклама

Т.е. показ рекламных материалов по конкретным ключевым запросам* в Яндекс, Google и Mail.ru.
Контекстная интернет-реклама — это простейший способ быстро получить новых клиентов для вашего бизнеса!
Подробнее

Медийная реклама

Медийная** и медийно-контекстная реклама на проектах Яндекс, Google и Mail.ru — с размещением банеров на ведущих сайтах российского и регионального масштаба.

Подробнее

Гео-реклама

Географический таргетинг*** позволяет нацелить вашу рекламу на конкретный регион или город. Мы также обеспечим присутствие информации о вашем бизнесе в региональных справочниках и на картах.
Подробнее

Соц. сети

Таргетированая, нацеленная именно на вашу целевую аудиторию интернет-реклама в социальных сетях. Настройка и ведение.

Подробнее

Маркетинговый аудит

Проведём аудит вашего сайта и анализ его посещаемости. Укажем на имеющиеся проблемы и возможные точки роста.

Подробнее

Веб-аналитика

Подключим и настроем системы веб-аналитики — в том числе, для оперативного отслеживания и корректировки результатов ведения рекламных компаний.
Подробнее

• * Например, если вы хотите, чтобы вашу рекламу увидели только те люди, которые ищут на поисковике «продажу автомобилей в Москве», то интернет-реклама будет показываться исключительно им. На все остальные ключевые запросы Ваша реклама не распространяется.
• ** Под медийной рекламой понимается обычное размещение баннеров для всех посетителей. Есть возможность установить лимит на количество показов вашей рекламы «в одни руки». Например, показывать рекламу не более 2 раз каждому уникальному посетителю.
• *** Например, вы хотите показывать вашу рекламу только пользователям из Ростова-на-Дону. В этом случае посетители из других городов вашу рекламу не увидят.

Почему мы?

Если вы хотите грамотно проведённую рекламную кампанию в Интернете, свяжитесь со специалистами одного из старейших агентств интернет-рекламы и маркетинга в Ростове-на-Дону!

По результатам деятельности Интернет-Агентство «Мибок» — первое в Ростове-на-Дону удостоено звания «Региональный коммерческий партнер Яндекса».
подробнее.

Порядок работы:

1

Анализ ваших потребностей в интернет-рекламе. Согласование работ (услуг) и их стоимости.

2

Заключение договора (обмен подписанными сканами и оригиналами). Выставление и оплата счетов.

3

Подготовка (настройка) интернет-рекламы.

4

Запуск и ведение рекламных кампаний.

5

Отчет и выставление счетов на продление рекламных кампаний.

6

Закрытие отчетного месяца. Обмен закрывающими документами.

Интернет-реклама давно доказала свою эффективность в большинстве сегментов рынка. Благодаря своему соотношению эффективности и цен реклама в интернете превосходит все известные виды рекламы, что подтверждается на практике.

Реклама в интернете — просто позвоните!

Хотите заказать рекламу в интернете, цены на которую будут абсолютно адекватными, а результаты вас обязательно порадуют? Звоните нам по телефонам:

Вы так же можете написать нам: [email protected]

Узнать подробнее

Виды интернет-рекламы — полезные статьи по интернет-маркетингу

13 октября 2015

Интернет-реклама – это самый простой и быстрый способ привлечения клиентов. Интернетом пользуются все: для общения, получения информации и удовлетворения потребительских нужд. Поэтому самый доступный способ найти свою целевую аудиторию –

запустить рекламу в интернете.

Существует много видов рекламы в интернете, которые круглосуточно работают на развитие бизнеса. В отличие от традиционных видов продвижения, интернет-реклама позволяет отслеживать активность и реакцию потребителя и вовремя реагировать на изменение спроса и целевые действия аудитории.

Виды рекламы в интернете

На сегодня существует ряд наиболее эффективных видов онлайн-рекламы, которые имеют свои особенности, механизмы реализации и сферы применения: контекстная, таргетированная, медийная, вирусная и поисковая оптимизация. Рассмотрим подробно каждый вид рекламы и сферу их применения.

Контекстная реклама в интернете

Популярный способ продвижения, представляющий собой текстовый блок либо текстово-графическое объявление, отображение которого происходит в соответствии с содержимым рекламного сайта. Публикуется такой блок на страницах поисковиков либо на специальных рекламных сайтах. При размещении на поисковиках реклама подбирается для выдачи в ревалентности с поисковой фразой, а при публикации на рекламных площадках – согласно их тематике. Так, на сайте о красоте и здоровье может размещаться реклама косметики, салонов красоты и т.д.

Основная задача контекстной рекламы – получение дополнительного потока целевой аудитории и увеличение доли продаж для уже существующего бизнеса. Раскрутить и продвинуть новые бренды или товары, услуги, неизвестные пользователю, с помощью контекста не получится.

Главный плюс этого вида интернет-рекламы – демонстрация блока своей аудитории, интересующейся конкретным видом товаров и услуг. При этом оплата за объявление берется только при переходе пользователя по ссылке. Реклама всегда воспринимается лояльно, как часть информации сайта, обеспечивает весомый охват целевой аудитории и позволяет отслеживать результаты и эффективность рекламной кампании.

Недостатки рекламного продукта – это кратковременный эффект, который заканчивается с окончанием рекламной кампании, риск накруток и непростая система настроек. В высококонкурентном бизнесе, например, продаже пластиковых окон, рекламодателю придется платить большие деньги за клики, которые далеко не всегда заканчиваются покупкой товара или услуги. Вопрос стоимости актуален и при запуске рекламы в больших городах.

Медийная (баннерная) интернет-реклама

Этот вид рекламы подразумевает применение графических носителей как статичных, так и анимированных. Баннерная реклама появилась еще в 90-х гг., но по сей день остается одним из реально работающих видов онлайн-продвижения. Баннеры размещаются на площадках в централизованном порядке (при помощи специальных сервисов) и индивидуально (методом покупки рекламного места напрямую). Стоимость за фиксированное количество показов зависит от темы рекламного объявления. Наиболее дорогостоящие направления – это недвижимость, туризм и другие высококонкурентные сферы бизнеса.

Основные задачи баннерной интернет-рекламы – рост уровня продаж как раскрученных, так и новых услуг и продукции, продвижение торговых марок и проведение рекламных акций. Баннеры охватывают широкую аудиторию. 

У этого вида рекламы в интернете есть свои недостатки: невозможность либо трудность осуществления таргетинга, приводящая к малому количеству переходов по ссылке, высокая стоимость изготовления баннера и размещения его на сайте.

Вирусная реклама

Этот вид рекламы в интернете распространяется пользователями сети с растущей в геометрической прогрессии скоростью, подобно передаче вирусной инфекции (отсюда и название). Как правило, это цепляющее изображение или запоминающийся ролик: материалы в нем воспринимаются человеком как зрелищные, а не как коммерческие.

Задачи вирусной интернет-рекламы – повышение узнаваемости бренда, раскрутка неизвестной торговой марки, управление продажами либо увеличение популярности конкретного продукта.

Хорошо воспринимаясь аудиторией, вирусный маркетинг может очень долго «жить» в интернете и не требует материальных затрат.

Из недостатков можно отметить невозможность прогнозирования рекламной кампании и отслеживания ее эффективности. Получить должный эффект удается не всегда, тогда как стоимость разработки рекламного материала высока.

Таргетированная реклама

Оптимальный способ продвижения в соцсетях. Это текстовое объявление с изображением, привлекающим внимание целевого пользователя.

Реклама такого рода в интернете используется для информирования о каких-либо мероприятиях, продвижения имиджевых, массовых услуг и продуктов, как уже раскрученных, так и новых, и способствует узнаваемости торговой марки. Таргетированная реклама действует целенаправленно на свою целевую аудиторию и не обременяет кошелек рекламодателя.

Чтобы зацепить пользователя, ставка делается на удачную картинку. Поэтому эффект от этого вида интернет-рекламы напрямую зависит от того, насколько грамотно составлено объявление.

Поисковая оптимизация

SEО, или поисковая оптимизация – это целый комплекс мер, которые помогают повысить позицию сайта в списке поисковика по ключевым запросам. Чем выше положение сайта на странице выдачи результатов поиска, тем больше вероятность того, что пользователь зайдет на сайт.

Как и реклама в интернете, SEO-оптимизация призвана привлекать посетителей и повышать продажи. Может использоваться для любой бизнес-сферы и компаний разных величин, охватывая широкую аудиторию. Нахождение сайта в поисковом топе априори воспринимается человеком как результат хорошего качества площадки, поэтому сразу вызывает доверие.

При этом очень сложно спрогнозировать результат, да и времени для его достижения потребуется немало, особенно в части высококонкурентных запросов. Вложения в данный вид интернет-рекламы разнятся и зависят от изначального состояния сайта.

Другие виды интернет-рекламы

Представленные выше виды рекламы в интернете являются наиболее популярными, но есть и другие способы продвижения в сети. Рассмотрим некоторые из них:

• Размещение пресс-релизов на страничках новостных и тематических сайтов. Особенно эффективно при необходимости оповещения широкой массы людей о создании новой торговой марки или предложения новых услуг.
• Геоконтекстная реклама – вид интернет-рекламы, учитывающий местонахождение пользователя. Показывается в сотовых телефонах, планшетах и других устройствах при просмотре части карты в мобильных сервисах.
• Продакт плейсмент – одна из новых сфер интернет-рекламы, объединяющая продвигаемый продукт или бренд в игровой операции. Хороший результат дают онлайн бизнес-стимуляторы и экономические игры, в которых рекламируемый товар или бренд является основным звеном игры.
• Реклама через рассылку электронной почты в интернете. Охватывает широкую аудиторию, позволяет использовать индивидуальный подход и может привлечь новых пользователей при распространении сообщения человеком из целевой аудитории своим знакомым.
• Реклама в новостных рассылках, на которые подписаны пользователи. Преимущество – это узкая направленность на свою целевую аудиторию, поскольку информационные сервисы зачастую располагают анкетами пользователей.
• Спам. Относится к незаконным методам привлечения юзеров путем массовой рассылки объявлений, которые укрепляются цепляющим заголовком, но не гарантируют получения целевых действий от пользователя.

Какие виды рекламы в интернете выбрать?

Все виды интернет-рекламы имеют свои цели и возможности. Отдавая предпочтение конкретным видам интернет-рекламы, следует учитывать известность бренда или продукта, степень конкуренции, целевую аудиторию и конечную задачу, которую преследует рекламная кампания, и ряд других моментов. Универсального рекламного продукта, который помог бы всестороннему продвижению, не существует. Чем больше рекламных инструментов задействовано в продвижении бизнеса, тем больший поток целевых пользователей и последующих продаж можно получить. 

Поделиться с друзьями:

Реклама в Интернете Воронеж | Медиацентр

Интернет стал рекламной площадкой, которая по эффективности не уступает печатным средствам массовой информации и даже рекламе на радио и телевидении. Часто она даже имеет превосходства над ними. Специалисты РА «Медиа Центр» помогут Вам при адекватных затратах создать сайт и страницы в соц. Сетях, вывести их в лидеры по поисковым запросам . Мы много лет сотрудничаем с ведущими региональными и федеральными Интернет-порталами, что позволяет нам предлагать оптимальные цены при неизменно высокой результативности!

Виды рекламы в интернете

Существуют несколько видов рекламы в интернете. Все они имеют специфические отличия по ряду параметров. Каждый имеет свои преимущества и недостатки. Соответственно, чем больше плюсов у вида рекламы, тем большей популярностью он пользуется. Самыми распространенными являются медийная и контекстная реклама. Реже используется, но достаточно эффективна вирусная и геоконтекстная реклама. Есть и другие виды, например спам, e-mail рассылка. Рассмотрим принципы их действия подробнее.

Контекстная реклама

Суть контекстной рекламы в том, что рекламные материалы показываются на странице, соответствующей теме поискового запроса. Когда на сайте, который посвящен продаже автомобилей вы видите рекламу сервиса технического обслуживания – это вышеуказанный вид рекламы в интернете.

Преимущества такой рекламы – быстрое достижение результатов, возможность ориентироваться только на целевую аудиторию. К недостаткам можно причислить относительную дороговизну и отсутствие инерции.

Медийная реклама

Наиболее традиционным видом считается медийная реклама. Ее инструменты – баннеры (рекламные объявления). Они могут быть выполнены в виде статичного графического файла, но более эффективным будет анимированный рекламный ролик

По сути, медийная реклама отличается от рекламы в других СМИ только площадкой размещения. В интернете есть специальные ресурсы для размещения объявлений, но и любой сайт с хорошей посещаемостью будет эффективен.

Вирусная реклама

Основное отличие вирусной рекламы от остальных видов в том, что подразумевает распространение информации непосредственно пользователями сети Интернет. Если реклама хорошо продумана и выполнена, то количество ее просмотров будет расти в геометрической прогрессии. Главное при этом – заинтересовать, вызвать желание рассказать друзьям, коллегам и обсудить рекламу. Использование вирусной рекламы позволяет получить максимум отдачи при минимуме вложений. Но проанализировать уровень ее эффективности достаточно сложно. Пока еще не существуют универсальные показатели оценки вирусной рекламы и способы их вычисления.

E-mail рассылка

Для рекламной E-mail рассылки может применяться специальное программное обеспечение, которое позволяет рассылать рекламу по сети в автоматическом режиме. Пользователи почтовых сервисов часто получают подобные письма. Довольно настойчивый вид рекламы. Преимущество в том, что  почтовая рассылка может быть целенаправленной. Дает возможность оперативно информировать клиентов и партнеров и новых предложениях.

Геоконтекстная реклама

Поисковые сервисы расширяют сферу своих услуг. В их число входит и предложение посмотреть нужный объект на карте. Принцип геоконтекстной рекламы в том, что вместе с искомым показываются и другие объекты. Например, если ищете на карте подходящий маршрут, то вам могут быть предложены рестораны, расположенные в этой местности. Этот вид рекламы не просто находится в контексте с поисковым запросом, но имеют и географическую привязку.

Интернет-реклама – динамично развивающийся сегмент рынка. Она ненавязчива и доступна потенциальным клиентам круглосуточно. Независима от их  местонахождения: покупатель может найти нужный товар в любой точке земного шара.

Интернет-маркетинг — Grand Media Group

 

В нашем мире давно появились радио, телевизор, газеты – все уже давно приелось современному потребителю. И вдруг появился Интернет. Сначала это была очень примитивная сетка из компьютеров, соединенных между собой, и вдруг, это стало очень удобным разноформатным, весьма оживленным каналом связи между людьми. Появилась Интернет-реклама. Если говорить о ней примитивно, вся Интернет-реклама делится на несколько классов. Самый первый и старых класс- баннеры. Баннер – говоря с юмором, это такая штука, которая висит на экране, мешает читать, моргает, бывают текстовые ссылки, бывает реклама формата Rich-media, которая выскакивает, открываясь на пол экрана.                                                                                          

Чем отличается Интернет-реклама от обычной? Интернет-реклама отличается от обычной большей интеллигентностью, меньшей навязчивостью, хотя с этим бесспорно можно поспорить. Интернет-реклама подается на определенную аудиторию, которая сидит за персональными компьютерами, а эта аудитория не является проекцией среднестатистической выборки по стране. Как правило огромные рекламные бюджеты уходят на ТВ потому, что на нем рекламируется не малый и не средний бизнес, а большой. Это транснациональные компании, в которых все расписано на годы вперед. Наша медиа команда «Гранд Медиа Групп» считает, что необходимо больше работать с малым бизнесом, потому что малый бизнес менее устойчив, с одной стороны, с другой стороны, он более гибок, и в малом бизнесе рекламное соотношение цена-качество более важно, чем брендинговая составляющая, на которую опираются большие компании с мировым именем и доходом.

Об эффективности Интернет-рекламы. Она бывает совершенно разной, от нулевой до впечатляющей. Могу привести несколько примеров. Допустим, рекламируется агентство недвижимости. Рекламируется на суммы, которые сопоставимы со стоимостью нескольких квадратных метров жилья. При этом за три недели рекламной компании продается восемь квартир в элитном доме. Цифры прибыли превышают в сотни раз цифры тех средств, которые были вложены в рекламу. В Интернете тоже есть своя специфика. В первую очередь хорошо продаются интеллигентные товары, если это телевизоры, то плазменные, если это квартиры, то элитные, это могут быть элитные автомобили. Специфика такова, что это дорогие товары. Плюс специфические товары. В Интернете очень эффективно реклами ровать компьютеры и все что связано с компьютерами, потому что, чтобы подключиться к Интернету, необходимо иметь компьютер. Соответственно человек, который пользуется компьютером, постоянно для него что-то докупает, меняет его либо просто заменяет одно устройство на другое. Мы упомянули интеллигентные устройства, компьютерную индустрию, которая фактически породила Интернет. И третье, те товары, которые можно покупать не глядя, например, книги, товары, на покупку которых не хочется тратить время. Производители этих трех типов товаров и есть основные группы рекламодателей. Четвертая группа — это малый и средний бизнес — та группа, которая до этого очень мало рекламировалась, и у которой сейчас в кризисное время масса проблем.

 У Интернет-рекламы есть несколько плюсов. Она очень четко измеряется. Мы можем с точностью до одного контакта сказать, сколько было таких контактов. ТВ-реклама ответить с той же точностью на подобные вопросы не может. На наш взгляд, основная проблема Интернета на сегодня, как инструмента, который необходим компаниям для того, чтобы продвигать себя, это отсутствие общих правил, технологий общения, и с другой стороны, сами представители сетевых площадок не могут никак толково объяснить что они предлагают. Что такое реклама в Интернете многие люди не представляют. Именно поэтому тормозится развитие Сети, как технологии, как средства продвижения, как рекламного инструмента. Самое важное отличие Интернета от всех остальных медиа в том, что люди в Интернете могут без особых финансовых вложений реализовывать свои идеи. Это самая замечательная возможность Интернета. Это дешевый способ самореализации, воплощения своей мечты.
С помощью Интернета покупатель может выйти за рамки рекламы. Вы рекламируете по телевизору или на радио какой-нибудь курорт. Человек не имеет возможности выйти за рамки этого рекламного объявления. В Интернете существует гиперссылка, которую можно нажать и посмотреть этот отель на месте. Можно посмотреть массу фотографий, совершенно другой объем информации может существовать внутри рекламы. Только в Интернете, за счет рекламы можно продать идею. С помощью наружной рекламы, прессы, телевидения невозможно сделать ролик, который бы продавал идею. В Интернете это можно сделать легко.
Сейчас практически у всех крупных рекламных агентств появилась строчка «Интернет-реклама». Раньше были строчки «Телевидение», радио, пресса, наружная реклама, direct-mail, теперь к ним добавилась Интернет-реклама. Если два-три года назад, когда Интернет-реклама была непопулярна, размещались только бренды, которые пришли из дальнего зарубежья то сейчас все чаще и чаще услугами пользуются мелкие розничные продавцы и т. д. Пришли рекламодатели, которым нужен от рекламы не имиджевый эффект, а реальная отдача. Доходит до того, что бюджеты маленьких розничных московских компаний конкурируют с бюджетами огромных брендов. Это ровно потому, что у брендов цель одна — имиджевый эффект, на который централизованно выделяется определенный бюджет, и они не могут его сделать меньше или больше. Если же это реальный бизнес, который вкладывает деньги и получает их обратно, то он ничем не ограничен. Если человек вложил сто долларов и получил обратно тысячу, то он готов вложить тысячу долларов, которая для него является той же сотней, потому что он вернул их в десятикратном размере. Зачастую компании, вкладывая один доллар, получают сто долларов прибыли до окончания рекламной кампании.

Прежде всего мы хотим поддержать того клиента, кто решился дать рекламу своего бизнеса в Интернете. Потому что он стоит перед значительным событием. Либо он сейчас потеряет те деньги, которые он вложит, и у него надолго останется неприятный привкус, либо ему повезет. Итак, что делать? Прежде всего, нужно прийти к нам, профессионалам в своем деле, и спросить: «Я собираюсь давать рекламу в Интернете, что Вы мне можете посоветовать?» И когда ему начнут советовать, не нужно в этот момент засыпать, считать ворон за окном или слушать плеер. Нужно внимательно слушать, что тебе говорят. Если тебе начинают рассказывать о технологических превосходствах Интернета, байтах, пакетах, компьютерах, винчестерах и прочем, то лучше развернуться и уйти. Реклама в Интернете основывается на технологии, но это надстройка над технологией, технология обслуживает ее.

Если же те к кому Вы пришли, начинают говорить с Вами человеческим языком, то надо посмотреть им в глаза и задать второй дополнительный вопрос. Скажите пожалуйста, буквально за две минуты, как вы понимаете мой бизнес, с которым я к вам пришел и выслушайте ответ. Такой вопрос внезапен, и обычно человек не сможет к нему подготовиться. Если в ответ на Ваш вопрос менеджер говорит нечто связное, то с рекламным агентством можно иметь дело. Если человек замолкает или опять начинает говорить общие фразы о том, как все это замечательно, эффективно и так далее, то опять следует развернуться и уйти. В- третьих, после того, как этот вопрос задан, надо точно также задать себе вопрос: «А что я ожидаю от этой рекламной кампании?» И вот здесь самому себе, но вслух в присутствии представителя рекламного агентства нужно озвучить чего я от этой кампании хочу. Теперь пусть он слушает. Если это хорошее агентство, то у него будет очень много возражений. Хороший рекламный агент скажет: «Вот этого мы сделать не сможем, а вот это мы можем сделать в десять раз лучше, чем вы подозреваете». В результате в конце всего этого процесса у Вас появляется протокол о намерениях (может быть устный). Вы друг друга понимаете. А дальше в действие вступает наша медиа команда, которая должна произвести эту рекламу.

Чем более оригинальна идея, не с точки зрения того, чей креатив круче, а с точки зрения подачи и воздействия на конечного потребителя информация, тем выше будет эффект от Вашей кампании. Интернет-реклама- это новый рынок. С помощью этого рынка вы сможете, если Вам повезет с партнерами, которые будут осуществлять для вас рекламную кампанию, в разы, десятки и сотни раз, по разным услугам увеличить свои продажи. Можете и потерять, это возможно, но пройдет несколько лет, и цены будут совсем другими, и ваших конкурентов на этом рынке будет в разы больше, и ваша эффективность использования Интернет-рекламы упадет, потому что чем больше участников рынка, чем больше шума, тем ниже эффективность.

Те, кто понимает, те, кто не боятся рисковать, приходят в Интернет-рекламу именно сейчас, и во многом наши потребители Интернет-рекламы закладывают те законы производства и восприятия рекламы, которые будут эффективны сегодня и завтра, потому что вкусы аудитории складываются в процессе потребления. И каждому своему новому клиенту мы говорим «Добро пожаловать!», и широко улыбаемся, не потому что так принято, а потому что очень приятно видеть в наших рядах еще одного Заказчика, который становится новатором, который не боится будущего. А за такими людьми то самое будущее, которое, кстати, всегда наступает внезапно.

КАПЛЯ АНАЛИТИКИ…

В одно время Сеть облетело высказывание Билла Гейтса о том, что если Вашей фирмы нет в Интернете, то ее нет и в бизнесе. Мало кому из современных бизнесменов захочется с этим поспорить, и вот почему. По данным статистики, около 70% населения России пользуется Интернетом. Это огромное количество людей разных возрастов. Значительную его часть составляет активное население – молодежь и успешные люди, чья покупательная способность высока. Их отличительной чертой является отсутствие заранее негативного отношения к рекламе в Интернете и бизнесу в Интернете, как основному виду деятельности.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ в ИНТЕРНЕТ СЕТИ

• Баннерная, или медийная реклама– аналог рекламы в печатных СМИ. Это размещение баннеров — текстовых и графических блоков — на сайтах, предоставляющих для этого площадь. Довольно распространенный и эффективный метод современной рекламы в Сети.  
• Вирусная реклама – прогрессивный современный вид рекламы. Носителем, как правило, выступают видеоролики. Их распространителями выступают сами пользователи Сети, которых привлекает оригинальное содержание или остроумная идея роликов. Вирусная реклама очень быстро распространяется в Интернете без каких-либо затрат со стороны рекламодателя. Но, для того чтобы сработала вирусная реклама в Интернете, новость или сообщение должны быть » прикольным», познавательным и интересным.
• Контекстная реклама – текстовые и графические блоки, размещаемые на площадках, соответствующих по тематике их содержанию. К ней относится реклама в выдаче поисковых систем, соответствующая введенным запросам. Ее эффективность обусловлена тем, что она «попадает» в целевую аудиторию, на которую рассчитана. Пример рекламы Яндекс Директ.Реклама появляется тогда, когда в строку поиска Вы вводите необходимый запрос. Роботы анализируют запрос и выдают ту рекламу, которая «соответствует» Вашему запросу. Внимание! Если предыдущие два вида рекламы Вы могли использовать спокойно, то этот вид рекламы очень сложен. Вы просто рискуете «слить» весь рекламный бюджет «в трубу», так как здесь очень много тонкостей и своих особенностей. И без специальной подготовки НЕЛЬЗЯ сюда «соваться»!
• Геоконтекстная реклама – она показывается пользователю при просмотре определенного участка онлайн-карты. К примеру, можно просмотреть все кафе, находящиеся в конкретном регионе/районе. Вообще, обозначать местонахождение вашей фирмы на мобильных картах просто необходимо, ведь популярность этих карт и GPS-навигации очень высока. Многие потенциальные клиенты находят офисы и адреса фирм именно с помощью них..
• Рекламные сайты – фирмы, люди, имеющие свои сайты в Интернете, находятся в выигрышном положении. Сайт является средством контакта с клиентом, «лицом» компании, рекламной площадкой. Это один из самых эффективных способов донести информацию о ваших товарах/услугах и продвигать Ваш бизнес.  

Основными моментами, на которые стоит обратить внимание при разработке рекламной кампании, являются:
1. Таргетинг
2. Интерактивность
3. Скорость
4. Способы оценки эффективности

Таргетинг — возможность показа рекламного объявления только определенной, узкоспециализированной аудитории. В сети интернет, возможности таргетинга можно использовать в контекстной рекламе, настраивая показы своих рекламных объявлений только тем пользователям, которые набрали в поисковой системе определенный запрос. Так же, контекстная реклама может настраиваться по географическому положению пользователей, для которых должно транслироваться рекламное объявление и по времени суток. Таким образом, Вы сможете настроить свою рекламную кампанию таким образом, чтобы каждый показ рекламного объявления транслировался пользователям, которые сами ищут товары или услуги, предлагаемые Вашей организацией.
Помимо контекстной рекламы, возможности таргетинга можно использовать по средствам подборки специализированных, тематических порталов. Это могут быть как, сайты и порталы, посвященные определенной теме: здоровью, автомобилям, строительству и т.д., или сайты, посвященные определенному географическому субъекту — сайты городов, районов.

Используя все эти возможности Вы можете разработать: как точечную рекламную кампанию, направленную на небольшую аудиторию, но являющуюся максимально заинтересованной в Ваших товарах и услугах, так и рекламную кампанию на более обширную аудиторию, обладающую своими, определенными характеристиками. Все зависит от Ваших целей и бюджета.

Интерактивность — возможность использовать различные виды рекламных носителей, которые обладают нужными характеристиками, помогающими как заинтересовать аудиторию, так и организовать обратную связь с Вашими потенциальными клиентами. С помощью использования флеш-баннеров, баннеров с различными дополнительными функциями, видео и других технологий в изготовлении рекламного носителя, можно проводить опросы пользователей сети интернет, предлагать им игры -которые заинтригуют их и будут являться дополнительной имиджевой рекламой, привлекать пользователей к работе над продуктом и т. д.

Скорость — возможность в кратчайшие сроки запустить и реагировать на эффект рекламной кампании. Основным преимуществом сети интернет в этом смысле, перед другими медиа, является возможность быстрого изготовления рекламного носителя. Если ролик для ТВ-рекламы будет изготавливаться достаточно долго, то текстовое объявление и его размещение по средствам контекстной рекламы, позволит начать рекламную кампанию в течении максимум 1 часа. Ещё более быстро, Вы можете остановить рекламную кампанию, если клиент уже найден. Но, это относится только к контекстной рекламе и к некоторым видам баннерной рекламы, где есть возможность быстро остановить показы. Естественно, что при размещении флеш-баннера или видеоролика на тематическом портале при оплате сроком на месяц, возможность такого быстрого реагирования пропадает  

Способы оценки эффективности рекламы в сети интернет дают колоссальные возможности для оптимизации рекламных кампаний. Возможности получения информации о количестве переходов по Вашему рекламному объявлению, о географической точке пользователя, о времени суток, о запросе — который набрал пользователь, перед тем как увидеть Ваше объявление и многие другие возможности статистики помогут Вам максимально эффективно настроить рекламную кампанию под Ваши цели и бюджет. Однако, возможности оценки эффективности рекламной кампании по средствам статистики, желательно совмещать и со стандартными средствами оффлайн оценки. Банально, надо хотя бы проводить опросы клиентов об источнике информации о Вашей компании. При этом, можно размещать в рекламных объявлениях разные телефоны, и таким образом, по количеству звонков оценивать эффективность той или иной площадки, на которой транслируется Ваше рекламное объявление. 

Профессиональное использование особенностей интернета позволят Вам максимально эффективно использовать сеть для продвижения Ваших товаров и услуг. Однако, реклама в сети интернет, по некоторым параметрам уступает другим видам рекламы. Так, например, наружная реклама (вывеска) будет максимально эффективна для рекламы магазина, аптеки, бара. Реклама на ТВ, позволит за меньшие деньги получить максимальный охват аудитории, что необходимо для товаров массового спроса. Так и другие виды рекламы, могут позволить Вам «достучаться» до необходимой Вам аудитории, более эффективно, с точки зрения соотношения цены, количества и качества контактов. Однако, сочетание различных медиа, в том числе и использования сети интернет в этом «коктейле» и профессиональный подход, помогут Вам более эффективно провести рекламную кампанию.

Принципы эффективной рекламы в Интернете

В последнее время все более актуальным становится использование возможностей Интернета для маркетинговых коммуникаций и социализации рекламного процесса. Особенно популярна эта тема стала благодаря развитию социальных сетей, которые стали обеспечивать по сравнению с традиционными ТВ или радио наибольший уровень обратной связи с потенциальными потребителями. Но не только социальные сети способствуют успешному продвижению во Всемирной сети, видов интернет-рекламы огромное множество:

• Медийная интернет-реклама – чаще применима в виде баннеров – использование анимированного изображения с гиперссылкой, ведущей на рекламируемый портал или сайт.
• Контекстная интернет-реклама – реклама, близкая по значению к тематике и контексту сайта, на которой она размещена (как правило, в виде баннеров, видео или текста). Например, на сайте, посвященному программному обеспечению, может быть размещена реклама ноутбуков и комплектующих.
• Поисковая реклама – текстовые объявления, показываемые первыми строками в результатах поисковой системы в зависимости от поискового запроса пользователя. Например, если ввести в Google или Yandex словосочетание “посуда из стекла”, первыми 2-3 строками в результатах поиска будут гиперссылки на магазины, предлагающие стеклянную посуду.
• Геоконтекстная реклама – рекламная информация, учитывающая местоположение пользователя при помощи карт Яндекса или Google Maps и показывающая, например, какие автомастерские есть в этом районе.
• Вирусная реклама – яркое, креативное послание (видеоролик, приложение, или игра), при помощи которого пользователь сам становится распространителем рекламы.

И множество другой, уже ставшей классической рекламы — с применением электронной почты, в том числе с использованием индивидуальных писем, в новостных рассылках, при помощи спама и поисковой оптимизации, всплывающих окон и шпионских программ, электронных досок объявлений и многого другого.

Единым для всех видов рекламы в интернет-пространстве остаются принципы, следуя которым, можно добиться успеха в рекламной кампании.

1. Уникальность и отличные конкурентные преимущества товара или услуги оказывают огромное влияние на успешность бизнеса, вне зависимости от того, где используется реклама в сети, на ТВ или в печатном издании.
2. Искусно составленное объявление может привлечь и заинтересовать аудиторию, если речь идет о новом товаре и первом знакомстве с ним потребителя. Но никакое даже самое креативное объявление не сможет компенсировать испорченную репутацию или некоторые изъяны товара.
3. Если речь идет об интернет-магазине, то цены должны быть указаны действующие, ни в коем случае не стоит их занижать. Это негативно отразится на репутации. Если продукт оценен слишком высоко, добавьте к нему бонусных баллов, купонов, скидок и других поощрений. Либо сфокусируйте внимание на его уникальности и ценности.
4. Вначале нужно хорошо продумать концепцию реализации, кому и как будет предложен товар или услуга, а затем искать платформу для его продвижения. Успешным станет тот товар, который ищут люди или которым рынок не перенасыщен.
5. Любой заголовок, продающий текст или интернет-платформа должны постоянно тестироваться на успешность. Один и тот же товар, может быть реализован в десятке раз эффективнее при грамотном маркетинге.
6. Независимое мнение или комментарий на форуме окажет больше влияния на продажи и имидж компании в целом, чем прямая, пусть и самая дорогая реклама. Поэтому для продвижения смело можно применять заказные, написанные человеческим языком статьи, размещенные на соответствующих площадках. При этом, чем проще и незатейливее пост, тем лучше эффект от рекламы.
7. Любое рекламирование должно быть ориентировано на продажи и на увеличение числа потенциальных потребителей.
8. Каждый пункт денежных и временных затрат должен быть продуктивным. Если реклама не несет пользы, от нее лучше отказаться.
9. Важно, чтобы пользователь мог получить схожую информацию рекламного характера из разных источников (например, Интернет и телевидение).

Самое главное, это уникальность позиционирования сайта и товара. Каждый аспект интернет-портала и маркетинга должен сосредоточиться на стратегии, уникальной и отличной от конкурентов: дизайн сайта, заголовки, формы для заказов, бонусы, поощрения, объявления и т. п.

17 основных видов и их особенности — Lemarbet

Использование Интернета как рекламного канала — бесспорно, объективная необходимость для любой компании, которая не хочет проиграть конкурентную борьбу в ближайшем будущем. Всем, у кого уже есть свой интернет-магазин, рекомендуем более детально изучить виды рекламы в Сети. Если у вас пока нет даже собственного сайта, потому что «и так все хорошо», не факт, что такая ситуация сохранится вскоре. Стоит задуматься об открытии собственного интернет-ресурса, особенно если вам есть что предложить онлайн-аудитории. Не стоит пренебрегать этим. Если бизнес еще не получает клиентов из онлайна, это вовсе не означает, что их там нет. Может, наоборот — ваш бизнес станет более успешным, благодаря развитию сайта и интернет-рекламе.

Итак, давайте попробуем дать краткое и понятное определение, что же такое «интернет-реклама».

Что такое реклама в Интернете: коротко о главном

Все просто — реклама в интернете, которая предусматривает использование Интернета как канала для донесения маркетинговых сообщений потенциальным клиентам с целью дальнейшего их визита на сайт для осуществления продаж или генерации лидов (заявок).

С появлением Интернета и распространением высокоскоростного доступа к нему у населения фактически начался упадок рекламы в том виде, в котором она была известна ранее. Хотя на рынках развивающихся стран еще далеко не все используют рекламу, многие предприниматели еще на этапе открытия бизнеса уже рассматривают этот маркетинговый канал как основной инструмент для привлечения клиентов.

Главное преимущество рекламы в Интернете — возможность быстрого донесения информации о продукте или услуге целевой аудитории без географических границ. Кроме того, возможность четкого ориентирования в рекламе и измерения результатов позволяют оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить оптимальный процесс продаж.

В основном оплата интернет-рекламы происходит по одной из таких схем:

• стоимость за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов его рекламного сообщения определенной аудитории;
• стоимость за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, что ведет на целевую страницу;
• стоимость за действие (CPA): оплата производится за определенное выполненное действие со стороны потенциального клиента (покупка, заявка и т.д.).

В случае с прямым размещением рекламы по договоренности владельца бизнеса или его представителя с администратором, например, тематического сайта, оплата может производиться и по фиксированному тарифу. Но это менее распространенная модель работы, и обычно речь идет об одной из трех перечисленных схем.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама создана для того, чтобы улучшить узнаваемость пользователей интернета к Вашему бренду, а также для увеличения продаж.

Что именно Вам рекламировать в интернете и какой вид рекламы выбрать зависит от целей, которые должны достичь таким методом.

Рекламировать в интернете Вы можете:

1. товары или услуги Вашей компании;
2. собственный сайт;
3. Ваш бренд;
4. интернет-магазин;
5. и все другое, что не запрещено законодательством Украины.

Андрей Чорный подготовил короткое видео «Google Ads vs Facebook Ads: что выбрать?«. Рекомендуем Вам его посмотреть и узнать больше о каждой платформе для рекламы. Приятного просмотра!

Главные особенности рекламы в Интернете

Особенность рекламы в Интернете № 1 — привлечение пользователей к совершению определенных действий

Почему реклама в интернете работает лучше, нежели реклама в газетах, билбордах, даже порой на телевидении? Все очень просто, интернет-реклама работает таким образом, что своим видом и определением «удачного месторасположения» призывает потенциального потребителя присоединиться к необходимому Вам процесса: осуществить клик на баннере и перейти на необходимую страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Таким образом, Вы получаете хорошие результаты и практически сразу.

Особенность интернет-рекламы № 2 — охват большого количества пользователей веб-среде

Благодаря возможностям интернет-рекламы Вы можете охватить большое количество интернет-пользователей, которые так или иначе могут быть Вашими потенциальными клиентами, или, увидев рекламу, стать даже постоянным клиентом. Все зависит от вида Вашей деятельности и целей интернет-рекламы.

Особенность рекламы в Интернете № 3 — возможность сегментирования всех пользователей Интернета на Вашу целевую аудиторию

Благодаря постоянным совершенствованием рекламных площадок теперь Вы можете подробно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предварительно осуществленным поискам в интернете и другими способами. Таким образом, реклама будет показываться только тем, кто подпадает под настроенную Вами аудиторию. Вы можете сделать настолько детализированную целевую аудиторию, которая поможет Вам минимизировать расходы от рекламы и увеличить продажи.

Особенность интернет-рекламы № 4 — возможность точного измерения результатов рекламы в Интернете

Результаты рекламы — как раз необходимая вещь, которую стоит анализировать. Не имея ни одной цифры, мы не можем понять, была ли реклама в интернете прибыльной или нет. На сегодня существует более 100 систем, с помощью которых Вы можете анализировать эффективность рекламы в интернете. В основном показатели эффективности рекламы в интернете можно посмотреть в админ панели, там где и было совершено настройки рекламы, или Google Analytics, что позволит Вами пересмотреть не только эффективность работы рекламы в Интернете, но и эффективность работы Вашего сайта или интернет-магазина в целом.

Важно, во время работы рекламы в Интернете постоянно следить за показателями, ведь уже через 48 часов работы рекламы можно определить, какие ошибки были допущены при настройке. Если такое все же случилось, стоит это исправить, ведь так Вы будете тратить бюджет на ветер и не получите никакого положительного результата от интернет-рекламы.

Итак, приступим к рассмотрению видов рекламы в интернете, которыми вы можете воспользоваться для продвижения сайта интернет-магазина, любого товара или услуги.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

Существует несколько основных видов рекламы в Интернете, которые отличаются между собой схемой взаимодействия сторон, сложностью настройки и ведения кампании, плейсментом и другими особенностями.

Понимание их сути, преимуществ и недостатков позволит вам избежать риска «выбросить деньги на ветер», и понять, какой вариант вам однозначно подходит, а какой — нет. В любом случае перед тем, как начать использовать тот или иной вид рекламы на практике, необходимо проконсультироваться с профильным специалистом.

Далее я перечислю основные виды рекламы в Интернете и их особенности.

Интернет-реклама в Google Ads

Интернет-реклама Google Ads — рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов реклам, что позволяет различным конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «драться» за внимание потенциальных клиентов благодаря разнообразным предложениям и призывам.

Интернет-реклама в Google Ads делится на несколько видов:

1. Контекстная реклама в интернете.
2. Классический и динамический ремаркетинг.
3. Медийная (баннерная) реклама в интернете.
4. Интернет-реклама Google Shopping.
5. Видеореклама в интернете.

О каждом виде интернет-рекламы в Google Ads сегодня пойдет речь в статье. Поэтому, начнем.

1. Контекстная интернет-реклама (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы, основой которого является система оплаты за клик (Pay Per Click). То есть вы платите в том случае, если пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш (как рекламодателя) сайт.

Объявления контекстной рекламы в интернете показываются в поисковой строке:

В результатах поиска такая реклама выводится при вводе пользователем соответствующего ключевого слова, в которое настроена кампания рекламодателя. Поэтому ее и называют контекстной, так как объявления основаны на учете сути контента или конкретного поискового запроса.

Провайдерами контекстной рекламы являются сами поисковые системы. Крупнейшие сервисы такого типа — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Стоит отметить, что PPC — один из самых эффективных видов рекламы, является полностью безопасным и легальным. К тому же, доходы от контекста составляют большую часть всей прибыли, которую получают поисковые системы. Поэтому они всячески поощряют ее использования со стороны бизнеса.

Однако цена за клик определяется на основании аукциона между рекламодателями. То есть кто предложит большую цену, тот и получит первое место. В результате в некоторых тематиках конкуренция стала настолько высокой, что только крупные компании могут позволить себе такой вид рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг — один из самых действенных видов рекламы в интернете

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах контекстной рекламы. Но по ряду отличительных особенностей этот вид рекламы можно вынести отдельно. Суть ремаркетинга состоит в возможности отслеживать пользователей, которые посетили ваш сайт, и показывать им объявления повторно, будто напоминая о себе.

Когда пользователь посещает сайт, на котором установлен специальный код ремаркетинга, его идентификатор вносится в специальный список ремаркетинга. Затем вы можете создать кампанию в AdWords, показывая таким пользователям объявления на других сайтах в медийной сети.

Простой пример: если показатель конверсии на вашем сайте 1%, это означает, что 99% посетителей сайта оставляет его по каким-то причинам, так и не осуществив покупки или иного конверсионного действия. С помощью классического ремаркетинга можно снова напомнить им о себе и, вполне вероятно, подтолкнуть к изменению своего решения.

Google постоянно улучшает свои технологии отслеживания поведения пользователей, открывает еще большие возможности для проведения рекламных кампаний. Однако существует в классическом ремаркетинга и такой недостаток — пользователи могут видеть рекламу одной и той же компании снова и снова, независимо от того, заинтересованы ли они в этом предложении или нет.

А вот динамический ремаркетинг все же настроен на то, чтобы пользователю в зависимости от просмотренных товаров генерировалось индивидуальное объявления. Благодаря этому удается увеличить конверсии практически вдвое.

3. Медийная (баннерная) реклама в интернете

Это один из первых видов интернет-рекламы, который появился еще на заре становления Всемирной сети. Суть медийной рекламы заключается в размещении баннеров на сторонних сайтах, при клике на которые пользователи переходят на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик легко отслеживать с помощью сервисов веб-аналитики.

Медийную рекламу можно размещать с помощью Google AdWords, который предоставляет для этого все необходимые возможности, а также площадки в виде сайтов-участников партнерской сети. Кроме того, можно договариваться о размещении непосредственно с владельцами интересующих вас ресурсов, а создание баннеров заказывать у специалистов по веб-дизайну.

Основной схемой оплаты, которая используется в баннерной рекламе, является CPM — оплата за тысячу показов (в Google AdWords — оплата за клик). С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, эффект которых невозможно предусмотреть заранее. Но в то же время стоимость тысячи показов обычно достаточно низкая, и вследствие в плюсах остаются обе стороны.

Если использовать для запуска медийной рекламы тот же Google AdWords, рекламодатель получает гораздо больше возможностей для настройки, чем при условии размещения при непосредственной договоренности. Главное — это возможность использовать географический и демографический таргетинг, и саму кампанию можно просто остановить в любое время, если вы считаете ее неэффективной.

Баннерная реклама теряет популярность, потому что Интернет продолжает развиваться, и на ее место приходят другие, более эффективные методы привлечения клиентов для бизнеса. В электронной коммерции даже лидеры рынка не особо активно используют этот вид рекламы. Но ее, как и раньше, выгодно использовать в сочетании с PPC и ремаркетингом. Также она однозначно остается полезным инструментом для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в Google Shopping — новый способ рекламы для интернет-магазинов

Интернет-реклама Google Shopping или другое ее название “товарные объявления” появилась относительно недавно, если рассматривать все предыдущие виды интернет-рекламы. Товарные объявления в выдаче Google — один из видов визуальной рекламы в интернете, с помощью которой Вы по поиску сразу можете посмотреть несколько вариантов предлагаемых товаров.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для пользователей — быстрый просмотр и возможность сравнения предложений товаров различных компаний с уже указанными ценами без дополнительных переходов на другие сервисы. Таким образом, пользователь экономит время и средства, ведь видит предложения одного и того же товара в различных интернет-магазинах.

Преимущества запуска этой рекламы в интернете для владельцев интернет-магазинов — увеличение присутствия в поисковой выдаче «Гугла», возможность благодаря низким ценам обойти конкуренцию и, конечно, увеличение продаж и трафика на сайт.

5. Видеореклама в интернете — реклама на YouTube

Сегодня каждый второй пользователь интернета пользуется YouTube-бом и просматривает там видеоролики, фильмы, обзоры и тому подобное. А теперь представьте, что такое количество пользователей увидит рекламу о Вашем товаре или услуге? Впечатляющая перспектива? Конечно!

Однако, такая реклама требует большого количества затрат времени, ведь если в короткий ролик необходимо поместить максимальное количество важной для потенциального клиента информации.

6. Интернет-реклама в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях сейчас один из основных видов рекламы в Интернете. Кроме того, активно используется так называемый SMM — маркетинг в социальных медиа, суть которого заключается в формировании и развитии сообществ вокруг страницы бренда в определенной социальной сети.

Возможность показа рекламных объявлений доступна в любой большой социальной сети. Для Украины основными такими каналами являются Facebook и Instagram. Например, вот так выглядит таргетированная реклама в Facebook:

И в Instagram:

Причем обе платформы предоставляют возможность использовать сразу несколько различных форматов рекламных объявлений. Их тестирование и анализ эффективности позволяет рекламодателю сформировать наиболее успешную и выгодную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM-продвижением в том, что в первом случае вы фактически платите за клики, как и в PPC, а второй вариант предусматривает именно работу с сообществом и развитие страницы бренда. Причем маркетинг в социальных медиа может быть комплексным и предусматривать в том числе и использование рекламных объявлений.

Сегодня в ряде тематик представить себе эффективное проведение рекламной кампании без использования потенциала социальных сетей совершенно невозможно.

7. Тизерная реклама в интернете

Это своеобразный микс из медийной и контекстной рекламы, который имеет ряд особенностей, позволяющих вынести их в отдельную группу. Тизер — это рекламное объявление, которое состоит из заголовка, небольшого текста, характеризующего рекламируемый продукт и его фото. Например, вот как выглядят типичные тизеры:

Обычно используется яркий заголовок, текст, который интригует, и фото, которое привлекает внимание. В результате действия CTR-тизеров может в несколько раз повышаться аналогичный показатель контекстной рекламы на сайтах партнеров сети.

Создание и размещение тизерной рекламы осуществляется путем взаимодействия владельцев сайтов и рекламодателей через специальные тизерные сети. Поисковые системы не имеют с такой рекламой ничего общего, не размещают ее в выдаче, а в некоторых случаях могут даже снижать в выдаче позиции сайтов, которые активно монетизируются рекламой такого типа.

Несмотря на невысокую стоимость для рекламодателей, такой вид рекламы редко используется для продвижения товаров среднего и высокого ценового сегмента и тем более услуг. Зато есть кейсы его эффективного использования для товаров эмоционального спроса и недорогих продуктов.

8. CPA-реклама в интернете

Часто этот формат интернет-рекламы называют еще и партнерским маркетингом (affiliate marketing). По крайней мере такое определение используется в зарубежном сегменте интернет-маркетинга.

Модель Cost Per Action (CPA) предусматривает такой механизм работы, когда оплата со стороны рекламодателя проводится только в случае совершения определенных действий со стороны клиента. Таким образом, риски для рекламодателя минимальны, ведь он фактически получает гарантию выгодного возврата инвестиций.

С другой стороны, для издателей реклама по схеме CPA не столь желанная, поскольку, несмотря на большее вознаграждение, показатели прибыли могут существенно колебаться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества самой рекламной кампании и множества других факторов.

Проще говоря, стоимость CPA-рекламы — это сумма, которую вы заплатите в том случае, если объявление приведет к продаже. Конечно, по сравнению с оплатой за просмотр или клик, она может показаться довольно высокой. Но и конверсии будут гораздо реже, а прибыль с каждой из них для бизнеса — выше.

Например, вы размещаете баннер на тематическом сайте при условии, что вы заплатите его владельцу по $ 15 с каждой продажи, который будет осуществлен пользователем, который перешел из этого ресурса на сайт рекламодателя. Таким образом, даже если объявления будут показаны десятки тысяч раз, заплатите вы только за совершенные по факту продажи.

Взаимодействие с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме в СНГ практически на 100% осуществляется на базе специальных платформ — CPA-сетей. Крупнейшими и самыми популярными среди них являются Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua

Интересный факт: в электронной коммерции партнерский маркетинг в формате реферальной программы с отчислениями за каждый проданный товар еще в конце 90-х годов первым начал использовать всемирно известный интернет-магазин Amazon.com. Считается, что именно активное распространение пользователями партнерских ссылок на товары из каталога Amazon стало одним из факторов, которые повлияли на его становление как крупнейшей в мире e-commerce платформы.

9. Мобильная интернет-реклама

Этот вид рекламы интересен хотя бы потому, что позволяет обратиться к потенциальной аудитории через наиболее персональный для современного человека устройство — ее смартфон. Тот факт, что устройство находится рядом с человеком на протяжении всего дня, — неоспоримый аргумент и очевидное преимущество мобильной рекламы.

В Google создали специальную платформу для мобильной рекламы — AdMob. Кроме того, создавать объявления для мобильных устройств можно и в Google Ads. В любом случае запуск кампании с показом на мобильных позволяет воспользоваться всеми преимуществами контекстной рекламы, перечисленными ранее. В частности, точными настройками демографии и географического таргетинга.

Например, технологии определения местоположения пользователя позволяют маркетологам запускать рекламу ориентированную, например, на привлечение посетителей в местные развлекательные заведения.

Хотя рекламные объявления и показываются на небольшом экране, рекламодатели имеют возможность персонализировать объявления, сделав кампанию более эффективной.

Есть три основных метода использования мобильной рекламы:

• реклама на весь экран. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях, разработчики которых монетизируют их таким образом. В течение определенных промежутков времени в процессе использования программы появляется полноэкранный баннер с заставкой, в котором показывается реклама;
• продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в виде элемента дизайна или контента. Дорогой и сложный метод, который используют только известные бренды;
• показания на мобильных в PPC. Это та же контекстная реклама, но объявления рекламодателей показываются в мобильном поиске.

Сейчас мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах и позволяет получить очень хороший эффект. Часто реклама в одних мобильных приложениях используется разработчиками других приложений для пиара своих продуктов.

10. Геоконтекстная интернет-реклама

Геоконтекстная интернет-реклама — современный вид рекламы в интернете, таргетируемый на пользователей интернета в выбранной местности. Например: если Вы владелец придорожного кафе, то можете настроить геоконтекстную рекламу на пользователей, проезжающих через данную территорию или только планируют поездку за Вашей местности. Такая интернет-реклама будет показываться в приложениях, веб-картах, навигаторах. Таким образом, Вы сможете увеличивать посещаемость Вашего кафе.

Есть еще и другая возможность показа геоконтекстной рекламы сразу на мобильных телефонах, с уведомлениями.

Данная реклама похожа на Google Карти, предлагающие в определенной местности, в соответствии с Вашим запросом заведения, магазины и тому подобное.

11. Вирусная реклама в интернете

Вирусная реклама в интернете — вид рекламных материалов, главной задачей которых является привлечение внимания пользователей интернета (возможно, потенциальных покупателей) и понравиться настолько, чтобы они готовы были самостоятельно поделиться этой рекламой с другими (возможно, даже не подозревая, что они делятся именно рекламой, а не интересной информацией и т.д.).

Чаще всего такой вид рекламы в интернете — это видео, смешные картинки, мемы. Чтобы реклама действительно стала вирусной, Вам необходимо постоянно быть в тренде новых шуток, ситуаций или просто удачно попасть под хорошее настроение пользователей.

12. E-mail рассылка — один из видов интернет-рекламы

Существуют мифы, что такая интернет-реклама, как E-mail рассылка, уже давно не работает. Хотим это опровергнуть. До сих пор этим видом рекламы в интернете пользуются для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Данный вид рекламы в интернете можно еще назвать интернет-блогом в собственном электронном ящике. Обычно E-mail рассылка — это обмен интересной, полезной информацией с подписчиками. То есть не покидая свою почту, Вы можете благодаря ей узнать новинки бизнеса.

Вам стоит использовать E-mail рассылку как один из вариантов интернет-рекламы если:

1. Вы представители интернет-магазинов и сайтов, где пользователю интересная информация о Вашем товаре или услуге. Таким образом, Вы можете присылать интересные предложения, актуальные новинки в области, которой интересуется покупатель, или просто полезную информацию;
2. Вы представители новостных сайтов, порталов или маркетплейсов.Так, Вы больше будете узнавать о пользователях и увеличивать собственный трафик.

13. Всплывающие (pop-up) окна — разновидность агрессивной рекламы в Интернете

Всплывающие (pop-up) окна больше зарекомендовали себя как агрессивная реклама в интернете, но до сих пор пользуются большим спросом. Несмотря на плохую репутацию, все же при правильном ее использовании можно улучшить конверсии сайта, проинформировать пользователей о новинках, собрать E-mail базу для дальнейшей рассылки и улучшить поведенческие факторы сайта.

Для того чтобы попробовать как работают всплывающие (pop-up) окна для Вашего сайта или интернет-магазина, достаточно воспользоваться конструктором разумных PopUp форм Plerdy. После нескольких шагов настроек Вы сможете адаптировать pop-up окно для Ваших потребностей и уже через несколько часов анализировать результаты их работы.

14. Push-уведомления — популярный вид интернет-рекламы

Push-уведомления — вид интернет-рекламы, который относительно недавно ворвался в рекламный мир. Push-уведомления очень эффективный способ рекламации, ведь такие всплывающие сообщения обычно видят 80-85% пользователей.

Сначала Push-оповещения использовались в веб-приложениях, для постоянного напоминания о приложении, его изменениях и тому подобное. Однако, этот метод для рекламодателей выдался очень перспективным, и уже сегодня мы видим активное использование Push-уведомления в рекламе.

Как и другой вид рекламы в Интернете, Вы можете настроить ее через специальные сервисы.

15. Поисковое продвижение (SEO)

Search Engine Optimization, или поисковая оптимизация, — под таким общим названием понимают комплекс мер, принимаемых специалистами соответствующего профиля с целью увеличения видимости сайта в поисковых системах по целевым для бизнеса ключевым словам для обеспечения роста трафика (посещаемости).

SEO имеет ряд особенностей, которые существенно отличают его от других видов рекламы в Интернете. Одно из основных отличий — ориентация на получение эффекта в долгосрочном периоде. Получить посещаемость и клиентов здесь и сейчас с помощью поискового продвижения и оптимизации просто невозможно.

В то же время это единственный вид интернет-рекламы, который позволяет получать так называемый органический трафик, то есть переходы посетителей с поисковой выдачи, за которые не нужно платить. Конечно, сама работа специалистов должна оплачиваться, но именно за переходы платить не нужно. Это и делает такой вид рекламы особенно выгодным в средне- и долгосрочной перспективе.

Простой пример — продвижение интернет-магазина, которое осуществляется в течение шести месяцев, может полностью окупиться на седьмой, и продолжает расти только чистая прибыль владельца бизнеса, тогда как абонплата SEO-специалистам остается фиксированной либо меняется в незначительном диапазоне.

На блоге мы опубликовали целый цикл материалов с поискового продвижения, который будет одинаково полезен как для владельцев интернет-магазинов, так и для предпринимателей, работающих в других нишах. Прежде всего рекомендую обратить внимание на следующие статьи:

Также на блоге вы можете найти и множество других интересных материалов на смежные темы и по отдельным аспектам интернет-маркетинга.

ВЫВОДЫ

Реклама в Интернете — это уже далеко не тренд, хотя некоторые предприниматели продолжают воспринимать его в таком виде. Теперь это уже необходимость. Рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и получения клиентов на услуги, это еще и отличный канал для распространения информации о своем бренде и повышения его узнаваемости.

Некоторые «старомодные» компании почему-то продолжают избегать выхода в онлайн и активной работы в этом направлении. Вот только, как показывает практика, рано или поздно сами клиенты приводят бизнес к такому шагу.

Все просто. Если с десяток клиентов спрашивали вас, есть подробная информация о ваших товарах или услугах на сайте, чтобы они могли почитать об этом в удобное время, а самого сайта у вас нет, — разве это не аргумент, чтобы наконец взять и сделать его?

Ну а с помощью перечисленных видов интернет-рекламы вы сможете привлечь на него множество покупателей и, таким образом, сделать первый шаг к тому, чтобы вывести свой бизнес на новый уровень.

Можно тестировать каждый вид рекламы отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделять больше бюджета для максимального охвата на самом выгодном канале.

• Автор: Владимир Федоричак

Контекстная реклама и геотаргетинг: комбинация, ведущая к успеху

Контекстную рекламу часто путают с геотаргетингом. Фактически, геотаргетинг — это форма контекстной рекламы, привязанная к конкретному местоположению, которая представляет пользователям местную рекламу, соответствующую их интересам. Контекстная реклама включает в себя тематический таргетинг, гиперссылки в тексте и методы рекламы с геотаргетингом. Каждый из этих методов маркетинга может предоставить значительные преимущества разработчикам мобильных приложений и рекламодателям.Вместе взятые, однако, они создают синергию, которая может увеличить трафик и увеличить продажи на рынке мобильной связи.

Понимание контекстной рекламы
Контекстная реклама доминирует в области онлайн-рекламы в течение ряда лет. Эти передовые рекламные стратегии оценивают содержание определенного веб-сайта или сайтов, чтобы предоставить рекламный контент, который может дополнять этот контент и удовлетворять потребности зрителя. Контекстная реклама по существу позволяет потребителю самостоятельно выбирать наиболее релевантные рекламные объявления на основе контента, который потребитель просматривает в данный момент.Контекстные стратегии можно настроить таким образом, чтобы они включали в себя только рекламу местного региона, рекламу, которая имеет непосредственное отношение к теме, или рекламу, относящуюся к тематике приложения или веб-страницы. Сети мобильной рекламы используют методы контекстной рекламы для монетизации мобильных приложений и увеличения доходов от контента, оптимизированного для мобильных устройств. Эти рекламные методы повышают эффективность маркетинговой кампании за счет представления конечному пользователю релевантной рекламы.

Геотаргетинг
Мобильная торговая площадка — идеальная среда для объявлений с геотаргетингом.Достижения в области услуг GPS-позиционирования и геолокации в индустрии мобильных телефонов позволяют пользователям легче и удобнее видеть только рекламу, соответствующую их интересам. Эти достижения также являются благом для рекламодателей. Они могут выбрать показ своей рекламы только в тех областях, где расположены их обычные предприятия, что позволяет им добиться большего при том же маркетинговом бюджете. Основные поисковые системы используют этот метод, чтобы предоставить своим пользователям возможность локального поиска; Геотаргетинг позволяет точно определить аудиторию и ориентироваться на тех, кто находится в желаемой области или регионе.

Собираем все вместе
Разработчики приложений и рекламодатели могут добиться большего, интегрируя в свое сотрудничество контекстную рекламу и геотаргетинг. Включив в мобильное приложение несколько строк кода, разработчики могут использовать возможности контекстной рекламы для увеличения доходов во всем своем приложении. Разработчики приложений могут исключить определенные категории рекламы или определенных рекламодателей; это может позволить им более эффективно защищать свой бренд и свою репутацию. Для рекламодателей преимущества сочетания контекстной рекламы и геотаргетинга еще более впечатляют:

• Контекстная реклама позволяет тратить маркетинговый бюджет компании там, где она может принести наибольшую пользу.
• Ориентируясь на потребителей, которые уже предрасположены покупать продукты или услуги, компании могут увеличить доходы и добиться узнаваемости своего имени на рынке мобильной связи.
• Геотаргетинг позволяет рекламодателю повысить рентабельность инвестиций. Компании могут направить свой рекламный бюджет на те области, в которых они уже физически присутствуют, что позволит им получить больше прибыли от вложенных средств.

Рецепт успеха
Сочетание контекстной рекламы с геотаргетингом — наиболее эффективный способ привлечь внимание потребителей, настроенных на покупку. Каждый из этих маркетинговых методов дает значительные преимущества. В сочетании они образуют практически непревзойденную стратегию, которая максимизирует отдачу от рекламного бюджета и увеличивает доходы как разработчиков приложений, так и рекламодателей.

Как «геоконтекстная» рекламная кампания приносит результаты

Дик О’Хара — приглашенный автор.Если вы хотите отправить гостевое сообщение, нажмите здесь.

Hyperlocal стал одной из самых интересных новых идей для розничных продавцов и национальных брендов, стремящихся выйти на определенные рынки. Некоторые люди спрашивают, в чем разница между «локальным» и «гиперлокальным» с точки зрения СМИ. Думаю, разница очевидна. Традиционно под «местными» СМИ подразумевается контент прямого доступа к памяти или городской уровень, такой как веб-сайты крупных городских газет. Но они могли охватить довольно обширную географию. И наоборот, «гиперлокальный» означает детализированный контент на уровне сообщества или на уровне почтового индекса.

Хорошая новость для маркетологов заключается в том, что за последние несколько лет произошло широкое распространение гиперлокального контента, главным образом из-за того, что в местных средствах массовой информации остался пробел в связи с упадком традиционных местных СМИ. Этот вакуум был заполнен как независимыми гиперлокальными веб-сайтами и местными блогами, так и институционально крупными игроками СМИ.

«Геоконтекстно» релевантная медийная реклама на гиперлокальном уровне может сжимать традиционную маркетинговую воронку — это означает, что потребители могут быстро перейти от осведомленности к рассмотрению и покупке на основе их потребностей и правильного местного сообщения.

Все это новое гиперлокальное содержание предоставляет огромные возможности для детального локального таргетинга рекламы. До Интернета (помните те дни?) Я продавал журналы с ограниченным тиражом. Итак, меня приучили к тому, что контекстная релевантность влияет на эффективность рекламы.

Hyperlocal content предлагает местным компаниям чрезвычайно убедительную контекстуальную релевантность для целевой аудитории в их непосредственной зоне обслуживания с использованием местного контента, который они знают и которому доверяют. Я называю это «геоконтекстной релевантностью». И это основная предпосылка моей компании Local Yokel Media. Мы объединяем гиперлокальные и локальные веб-сайты, организуем их по почтовому индексу и упрощаем их покупку в тесной зоне обслуживания для местного бизнеса. В результате мы получаем премиального партнера для этих гиперлокальных и локальных веб-сайтов, а также уникальную масштабируемую платформу для таргетинга рекламы для маркетологов, стремящихся к локальному таргетингу. Наша первоначальная предпосылка заключалась в том, что такой детальный уровень таргетинга рекламы будет работать хорошо. Но мы не осознавали, насколько положительными будут результаты.

Наши первые гиперлокальные рекламные кампании продемонстрировали не только исключительную эффективность рекламы, но и эффективность СМИ. Одна из наших оригинальных рекламных кампаний была проведена для компании по уходу за органическими газонами. Мы нацелены на СМИ в трех сегментах. Первым был кластер из восьми гиперлокальных веб-сайтов, адресованных аудитории в радиусе 20-мильной зоны обслуживания. Затем мы выбрали традиционный геотаргетинг (по коду IP-адреса) в несколько более широкой географии, поскольку он не мог ориентироваться на истинный гиперлокальный уровень (следовательно, рыночные возможности).Третий элемент — это поисковый маркетинг с геотаргетингом в той же зоне обслуживания с использованием ключевых слов по уходу за газонами. Мы настоятельно призвали к действию: скидка 50% на первую процедуру по уходу за газоном. Телефонные звонки отслеживались через третью сторону.

Кампания длилась 22 дня и дала исключительные результаты. Вот основные показатели:
• CTR для гиперлокальных веб-сайтов был в 7 раз выше, чем при традиционном неконтекстном геотаргетинге.
• Hyperlocal CTR был в 25 раз выше среднего по стране.
• Hyperlocal CTR был на 30% выше, чем CTR для поискового маркетинга.
• Цена за клик (CPC) для гиперлокального сегмента составляла всего 15% от стоимости в поисковом маркетинге — значительно дешевле!
• Объем показов для гиперлокального сайта увеличился в 17 раз для поискового маркетинга.
• Было получено 8 телефонных лидов и 5 лидов по электронной почте, по сравнению с 0 телефонными лидами, полученными в результате кампании на полстраницы, которая проводилась в местном глянцевом журнале для этой области обслуживания.Это печатное объявление было в 5 раз дороже, чем проводившаяся гиперлокальная кампания.

Выводы из этой кампании также говорят о некоторой интересной более широкой динамике. Во-первых, поисковый маркетинг был очень успешным в качестве маркетинговой деятельности «нижней воронки» (ближе к точке покупки), тогда как медийная реклама всегда позиционировалась как маркетинговая деятельность «верхней части воронки» (осведомленность). Результаты, которые мы наблюдали в этой и других кампаниях, заключаются в том, что «геоконтекстно» релевантная медийная реклама на гиперлокальном уровне может сжимать традиционную маркетинговую воронку — это означает, что потребители могут быстро перейти от осведомленности к рассмотрению и покупке в зависимости от их потребностей и правильного местного сообщение. Все исследования, которые я видел за время моей работы в цифровых медиа, показывают, что поиск и отображение вместе дают максимальные результаты. Таким образом, это не означает, что один подход (отображение) следует выбирать только по сравнению с другим (маркетинг в поисковых системах). Однако эти результаты говорят об эффективности гиперлокального таргетинга рекламы.

В конце концов, подобные показатели должны привести к ощутимым результатам для бизнеса. В данном случае это произошло на основании объема положительного свинца. Мы проводим больше гиперлокальных рекламных кампаний здесь, в Local Yokel Media, и надеемся и дальше делиться положительными результатами и общими идеями.

Дик О’Хара — генеральный директор и основатель Local Yokel Media.

Мобильная реклама на основе местоположения: полное руководство

Бизнес во всем мире зависит от количества посетителей, посещающих их физические магазины. Таким образом, современные методы маркетинга сосредоточены на рекламе на основе местоположения (LBA), чтобы нацелить своих потенциальных потребителей, которые могут немедленно связаться с магазином, чтобы проверить рекламируемый продукт.

Малые и средние предприятия (SMB) понимают ценность LBA для увеличения ежедневного посещаемости и увеличения продаж.

Отчет, предоставленный Factual , говорит, что 9 из 10 маркетологов считают, что реклама на основе местоположения способствует более высоким продажам, росту клиентской базы (на 86%) и увеличению вовлеченности клиентов ( на 84%).

Почти 9 из 10 маркетологов заявили, что геолокационная реклама и маркетинг привели к увеличению продаж, за которым последовал рост их клиентской базы (86%) и более высокий уровень взаимодействия с клиентами (84%).

Как SMB, вы уже знаете, как трудно добиться ROAS (рентабельности затрат на рекламу). Именно здесь LBA творит чудеса!

Согласно прогнозу, сделанному eMarketer , маркетологи потратят 26,5 млрд долларов на LBA в 2019 году

Итак, что нужно малому и среднему бизнесу, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы на основе местоположения (LBA)?

Ниже приведены три ключевых фактора, которые имеют решающее значение, если вы хотите, чтобы LBA работала на ваш бизнес:

• Точность данных о местонахождении клиента

• Понимание поведения клиентов

Что такое реклама на основе местоположения (LBA)?

Так что же такое реклама на основе местоположения (LBA) и почему она так эффективна для привлечения потенциальных клиентов?

LBA — последнее новшество цифрового мира. Это позволяет вам отправлять маркетинговое сообщение своим клиентам, когда они находятся на определенном географическом расстоянии.

Компании могут адаптировать свои сообщения в зависимости от местоположения магазинов, маршрутов, погоды и, конечно же, моделей поведения местных клиентов.

Поскольку LBA работает на основе информации о местонахождении клиентов и их поведении, они могут более эффективно использовать свои привычки и модели покупок. Создание предложений и рекламных объявлений, которые имеют смысл для местных клиентов и связаны с ними, очень ценно для поощрения их посещения.

В каком-то смысле LBA — это персонализированная и таргетированная форма цифровой рекламы.

Представьте, что вы получаете мультимедийную рекламу на свой мобильный телефон, в которой рассказывается о распродаже этой замечательной марки одежды, которая проходит в торговой точке всего в одном квартале от вас. От посещения магазина трудно устоять, правда? Особенно, когда ты уже совсем рядом!

Кроме того, на рекламном дизайне удобно размещена кнопка «Получить местоположение», которая позволяет сразу же найти направление и попасть в страну чудес продаж!

Таков потенциал LBA.

«Состояние мобильных приложений для отслеживания местоположения в 2019 году» Отчет показывает, что 96% опрошенных взрослых (727) видели рекламу, в которой упоминается их местоположение.

Использование данных о местонахождении клиентов и объединение их с ранее полученными знаниями об их поведенческих паттернах и других деталях может отлично работать для увеличения продаж. Конечно, продуманный дизайн и маркетинговые стратегии, такие как визуальные эффекты, скидки / предложения, вкладки с призывом к действию, играют важную роль в привлечении немедленного внимания клиента.

Обычная мобильная реклама намного эффективнее, если вы сосредоточитесь на целевой аудитории и ее гиперлокальных данных. Таким образом, LBA используется как персонализированная форма рекламы, которая своевременно поражает целевую аудиторию.

Мобильный таргетинг помогает брендам и предприятиям ориентироваться на соответствующую аудиторию с помощью рекламы, основанной на демографических данных и других важных данных. Объявления работают, выявляя и разделяя потребителей, которые могут вписаться в их профиль «идеального покупателя».

Типы техники LBA

LBA зависит от различных параметров. Как маркетологу вам может потребоваться сбор и использование различных наборов информации для эффективного охвата целевой группы клиентов.

Ниже приведены некоторые общие методы, используемые для LBA:

Гиперконтекстный таргетинг

Эти объявления с геотаргетингом предназначены для передачи гипер-контекстных данных, значимых для целевой группы аудитории.

Гиперлокальные данные собираются и затем используются для доставки этих контекстных сообщений. Хотя этот метод часто используется для стимулирования покупательского намерения и повышения коэффициента конверсии, он также может использоваться агентствами и организациями для распространения соответствующих информационных сообщений в установленном радиусе.

Эти объявления специально разработаны для персонализированных сообщений, актуальных только для ограниченной аудитории. Кроме того, чтобы сделать их более эффективными, объявления показываются в определенное время в течение дня.

Географический таргетинг

Geo Aware targeting или Geo-targeting использует данные о местоположении в реальном времени (предоставляемые поставщиками мобильных услуг). Затем мобильная реклама доставляется потребителям, находящимся в определенном радиусе от магазина.

Геотаргетинг или реклама в реальном времени существует уже много лет.

© geoawaresomeness.com

Опять же, здесь важно изучить и собрать данные о поведенческих аспектах потенциальных клиентов.Поэтому, когда целевая аудитория находится поблизости от вашего магазина, эта реклама может поразить ее в нужное время и спровоцировать ее посетить ваш магазин, чтобы совершить покупку или проверить новый продукт.

Геотаргетинг или геотаргетинг

Мобильная реклама на основе места нацелена на фиксированную область и отправляет значимую рекламу клиентам, входящим в эту определенную границу в течение определенного периода времени.

Представьте, что вы входите в кинозал и получаете рекламный контент, который также предлагает вам несколько замечательных купонов, которыми можно воспользоваться на ваши закуски, пока вы там.

Современные дизайнеры рекламы понимают использование устройств и технологий, таких как iBeacons, которые могут связываться с iPhone через Bluetooth. Эта информация используется для определения точного местоположения, что в дальнейшем помогает определить конкретные временные рамки, в которые аудитория получает рекламный контент.

Геозона

Geofencing похож на местную рекламу, поскольку позволяет вам ориентироваться на клиентов в пределах фиксированной и заранее определенной области. Области определяются на основе информации о долготе и широте, полученной с мобильного устройства пользователя.

Geofencing работает как виртуальная граница, которая создается в определенной области / радиусе, чтобы нацеливать клиентов вокруг нее и направлять их к определенному месту назначения.

Представьте, что вы создаете виртуальную стену, которая окружает ваш магазин в радиусе 500 метров. Объявления с геозонами, разработанные с использованием многофункциональных объявлений вместе с привлекательными предложениями, могут привлечь целевую аудиторию, движущуюся внутри этого круга. Идея состоит в том, чтобы привлечь клиентов в пределах виртуальной обозначенной границы, чтобы привлечь посетителей в ваш магазин в торговой зоне.

В методе используются системы глобального позиционирования (GPS) вместе с радиочастотной идентификацией (RFID) для создания «заграждения».

Geo Conquesting

Это блестящая маркетинговая стратегия таргетинга, используемая дизайнерами рекламы. Geo Conquesting специально нацелен на клиентов, которые физически находятся в доме конкурента или поблизости от него.

Этот относительно новый маркетинговый прием используется для того, чтобы отвлечь внимание конкурентов, предлагая им более выгодные и привлекательные предложения, когда они собираются совершить покупку в магазине конкурента.

© leadprovide.com

Различные секторы, такие как рестораны, бренды одежды, финансовые услуги, телекоммуникационные услуги и т. Д., Используют методы геолокационной рекламы. Идея состоит в том, чтобы использовать поведение и настроение потребителя в нужный момент с помощью эффективного рекламного контента.

Маяки

Использование маяков — еще один аспект LBA. Этот метод работает аналогично геозону, но использует небольшие физические объекты, которые размещаются в желаемых местах.Эти устройства обнаруживают присутствие мобильного телефона пользователя в тот момент, когда он перемещается в пределах досягаемости.

Как только сигналы получены, серверы отправляют мобильную рекламу или рекламу в приложении.

Преимущества LBA

Переходим к ключевому вопросу — зачем использовать LBA? и чем это выгодно владельцам бизнеса (в том числе владельцам малого и среднего бизнеса)?

Давайте начнем с понимания факторов, которые делают мобильную рекламу на основе местоположения настолько эффективной. Это правда, что потребители имеют лучший доступ к данным, но есть несколько других причин, которые делают эту рекламу такой успешной.

1.Персонализация: Персонализация мультимедийной рекламы в зависимости от местоположения клиента увеличивает вероятность показать ему что-то актуальное.

2. Своевременно: Поскольку контент на основе местоположения предоставляется пользователям в режиме реального времени, шансы брендов нацелить клиентов на определенные моменты возрастают.

3.Таргетировано: Согласно отчету IAB UK, исследование , «около 48% людей используют блокировщики рекламы, потому что считают рекламу нерелевантной». Таким образом, локализация рекламы обеспечивает сценарий, в котором она может быть нацелена на определенных людей в разных географических регионах.

Согласно отчету о маркетинге на основе местоположения 2018 по факту , LBA помогла в таргетинге рекламы, улучшила персонализацию, качество обслуживания клиентов и взаимодействие с аудиторией.

Как видно из приведенного выше рисунка, «маркетологи, которые используют данные о местоположении для персонализации своих объявлений, находят преимущества с точки зрения лучшего понимания аудитории (91%), более эффективных кампаний (84%), более точного таргетинга (62%), положительных покупательских предпочтений. опыт (87%) »(Источник: Маркетинговый отчет на основе местоположения, 2018 г. по факту ).

А результат?

Заметный рост продаж и повышение конверсии!

Поскольку все больше и больше организаций выходят на и без того конкурентный рынок малого и среднего бизнеса, гипер-локальная мобильная реклама — лучший шанс привлечь ваших целевых клиентов и обеспечить им добавленную стоимость.

А поскольку стоимость мобильной рекламы все еще относительно невысока ( источник: eMarketer ), имеет еще больший смысл включить ее в вашу маркетинговую стратегию.

Согласно отчету Бюро интернет-рекламы (IAB) за 2016 год, 66% опрошенных маркетологов считают, что геолокационная реклама, возможно, является наиболее захватывающей мобильной возможностью.

© bluedot.io

Благодаря тому, что технологии становятся все более изощренными с каждым днем, владельцы бизнеса теперь могут привязать мобильные устройства к месту расположения своего магазина для реальных клиентов. Излишне говорить, что «местоположение» — очень важный аспект рекламы.

Покупатели посещают магазин, делятся геологическим местоположением в Facebook или WhatsApp и запускают цикл, который привлекает в это место больше покупателей.

Шаги для начала кампании LBA

Готовы поднять свой бизнес с помощью кампаний LBA? Вот что необходимо для начала вашей кампании:

1. Планируйте мобильную кампанию

Планирование мобильной рекламной кампании — это первый шаг на этом пути.Мобильные платформы обладают уникальным преимуществом предоставления точной информации в определенное время и в определенном месте, что побуждает пользователей к немедленным действиям.

При планировании стратегии таргетинга мобильной рекламы, которая также зависит от местоположения, важно учитывать следующие моменты:

• Используйте технологии обработки данных и данные для создания стратегии вашей кампании на основе местоположения.
• Оптимизируйте возможности мобильной рекламы. К ним относятся контекстные, временные, персонализированные и т. Д.
• Сделайте кемпинг ориентированным на клиентов и убедитесь, что клиенты получают выгоду от указанного мобильного маркетинга и им нравится то, как вы представляете свой бренд / продукт.
• Понимание и выбор мобильных технологий для достижения оптимальных результатов
• Работа с дизайнерами рекламы, чтобы обогатить форматы баннерной рекламы и содержание
• Убедитесь, что реклама не мешает клиенту.
• Обязательно добавьте вкладки с призывом к действию, такие как «нажмите, чтобы позвонить», «проложить маршрут», «скачать купоны» и т. Д.Убедитесь, что вашим зрителям предлагается выполнить немедленные действия при просмотре рекламы.
• Установите метрики для оценки успеха ( охват , кликов , кликов , цена за клик , конверсий , конверсий в лиды , объем трафика, и т. Некоторые из этих терминов не просто меняют правила игры в мире контента и тематических исследований SEO , они не менее важны для сектора цифровой рекламы.Чтобы оценить эти цифры, потребуется отслеживать действия пользователей в отношении заявок на купоны, телефонных звонков, посещаемости и т. Д.
• Отметьте места, где ваши целевые клиенты будут в определенное время, и определите радиус вокруг вашего здания.
• Поймите потребности целевой аудитории и покупательское поведение в целевой местности и сопоставьте это с их демографическими данными.
• Получите данные по истории поиска ваших целевых клиентов. Это поможет разработать целевые персонализированные сообщения для аудитории.
• Оцените свои возможности при покупке средств массовой информации и сделайте ставки на рекламу с лучшими местоположениями
• Используйте ключевые слова, ориентированные на местоположение, например «салон рядом с кафе» и т. Д.

Вышеупомянутые пункты в сочетании с четко определенными маркетинговыми целями считаются отличной стратегией для раскрытия потенциала мобильной рекламы и увеличения показателей продаж, посещений магазинов и конверсий.

Излишне упоминать, что отличный рекламный контент и использование технологий имеют решающее значение для получения отличных результатов.Различные платформы, такие как Online-to-Offline (O2O), платформа могут помочь вам отслеживать и управлять своими маркетинговыми каналами.

2. Закупка рекламы для геотаргетинга

Для того, чтобы показывать вашу рекламу целевым клиентам каждый раз, когда они просматривают свою сеть (или даже в указанное подходящее время), вам необходимо купить рекламное место. Рекламные места покупаются для таргетинга на местоположение и соответствующего показа вашей рекламы нужной аудитории. Процесс покупки рекламного места известен как «медиабаинг».

Решения

, такие как использование платформ со стороны спроса (DSP) , используются для закупки рекламы и геотаргетинга. DSP могут быть в моделях «сделай сам» или управляться службами.

Большинство поставщиков услуг обычно запрашивают минимальные рекламные расходы на кампанию.

Рекламные агентства работают с DSP и выполняют «закупку средств массовой информации» наряду с другими задачами, такими как создание рекламы, оптимизация рекламных кампаний и т. Д.

Различные креативные технологии используются, чтобы сделать эти рекламные кампании прибыльными для владельцев бизнеса.

Однако при выборе рекламного агентства важно измерять успех по количеству потенциальных клиентов или продаж, которые генерируют показы для вашего бизнеса.

Рекламные агентства часто предлагают измерить успех рекламной кампании, подсчитав количество CTR (рейтинг кликов) . Однако целевой клиент, просто просматривающий вашу рекламу, на самом деле не считается, если реклама не достаточно эффективна, чтобы заставить пользователей предпринять соответствующие действия.

Убедитесь, что ваш рекламный бюджет приносит соответствующие результаты с точки зрения продаж и конверсий.

3. Создание баннеров

Дизайн баннеров играет важную роль в разработке успешной мобильной рекламной кампании. Считается, что интерактивная мультимедийная реклама очень эффективна для привлечения внимания пользователя и превращения его в конверсию.

Поставщики мультимедийного контента, доступные на рынке, предлагают различные услуги по креативной рекламе.Большинство организаций уже готовы к выпуску шаблонов , которые можно изменить в соответствии с вашими потребностями. Мультимедийная реклама может быть включена в заранее подготовленный план в дополнение к другим услугам, таким как покупка рекламы, оптимизация и т. Д.

Рекламные объявления, которые отображают интерактивные вкладки, подобные приведенным ниже, считаются очень успешными:

• Нажмите, чтобы вызвать кнопок, которые помогают пользователям делать заказы / бронирования.
• Скидка купонов , которые могут быть погашены, как только целевые покупатели войдут в магазин.
• Получите направление или аналогичные функции, которые помогут потенциальному клиенту переместить их в ваш магазин.

4. Управление, отслеживание и оптимизация рекламной кампании

После того, как ваши баннеры будут размещены, необходимо эффективно управлять вашей кампанией в течение всего периода ее работы. Кампании LBA проводятся поэтапно для успешного достижения ваших целей.

Следовательно, важно обеспечить эффективное управление для получения максимального эффекта.

Ниже приведены некоторые важные советы, которые следует учитывать на этапе управления кампанией:

• Создайте надлежащий механизм отслеживания для сбора данных на основе вашего плана показателей (цена за клик, цена за конверсию, продажи и т. Д.). Это чрезвычайно важно для оценки того, соответствует ли мобильная рекламная кампания на основе местоположения поставленным целям. Короче говоря, убедитесь, что все действия (предпринятые после просмотра объявления) можно отслеживать.
• Получите достаточно данных, чтобы получить представление о моделях поведения ваших целевых клиентов. Данные, полученные на первом этапе вашей кампании, также можно использовать для оптимизации ваших будущих кампаний.
• При рассмотрении вопроса об аутсорсинге выберите рекламное агентство, которое может предоставить вам услуги мобильной рекламы на основе конечных местоположений.
• Как упоминалось ранее, основывайте свои сделки на конечных результатах, которыми являются лиды и продажи. Просмотры рекламы, не приносящие конверсий, ничего не значат в мире бизнеса.
• Оцените среднегодовую, а также жизненную ценность (LTV) клиента и соответствующим образом спланируйте свои рекламные расходы.

Измерение качества данных о местоположении

Для успеха кампании LBA необходимо полагаться на следующие три параметра измерения:

1. Точность — Расстояние между предполагаемым и фактическим местоположением.
2. Precision- Уровень определения местоположения конкретного устройства. Широты с точностью до двух десятичных знаков точны в пределах одного километра от местоположения пользователя, тогда как те, которые измеряют до четырех десятичных знаков, могут быть точно определены в пределах 10 метров.
3. Recency- Промежуток времени между сбором данных о местоположении и их передачей на серверы объявлений.

На вышеупомянутые факторы, в свою очередь, могут влиять источник данных, координаты GPS, приложения, точность интерпретации данных, центроиды и т. Д.

Как предприятия могут получить выгоду от LBA?

Практически все предприятия, которые работают через физические магазины и полагаются на свои данные о продажах, могут извлечь выгоду из LBA.

Но это еще не все!

Даже предприятия, связанные с услугами, такие как финансы, электрики, маляры, уборщики, косметологи и т. Д., Теперь начинают использовать LBA для расширения своего бизнеса.

Специалисты, связанные с услугами, работают в фиксированных населенных пунктах и ​​считают гиперлокальную мобильную рекламу чрезвычайно выгодной для поиска новых клиентов или получения дополнительной работы от существующих.

Ниже приведены несколько примеров, которые показывают, как компании могут извлечь выгоду из LBA.

Сети быстрого питания

В 2014 году Starbucks использовали мобильные объявления LBA для таргетинга на своих потенциальных клиентов.Метрикой для измерения успеха было количество шагов или количество людей, которые вошли в ресторан после просмотра рекламы.

© geoawaresomeness.com

С тех пор различные другие глобальные сети быстрого питания использовали LBA для увеличения своих продаж.

Бренды одежды и аксессуаров

Приложения, такие как Regent Street , были разработаны на основе введенных пользователем данных. Пользователи вводили в приложение свои симпатии и антипатии, и приложение автоматически показывает соответствующие магазины в соответствии с ними, если пользователи находятся в пределах установленного радиуса от магазина.

Легковые и легковые автомобили

Автосалоны извлекли выгоду из использования LBA.

Такие бренды, как Rodeo Ford, расширили свою клиентскую базу, ориентируясь на мужчин в возрастной группе от 30 до 45 лет с большей вероятностью / намерением совершить покупку. Добавление включало указатель магазинов в качестве призыва к действию (функция призыва к действию).

Результат? Общее повышение вероятности того, что люди нажмут на объявление, посетят магазин и узнают или забронируют встречу для автомобиля.

Knorex XPO поддерживает приближение

Рестораны и сети питания

Рестораны и закусочные были самыми активными игроками в секторе мобильной рекламы. Их выигрышной стратегией стал географический таргетинг на местных клиентов, которые обычно доступны / проживают в определенном радиусе от торговой точки.

Специальные промо-акции / купоны на питание, привязанные ко времени, встроены в дизайн рекламы, и реклама передается выбранной группе в непосредственной близости от торговой точки (также пример таргетинга по месту).

Спортивные залы

Поскольку здоровье и фитнес являются последней модной тенденцией, для этого сектора вполне естественно задействовать потенциал новейших технологий в мире LBA.

В спортзалах

используются различные форматы LBA. К ним относятся геотаргетинг или нацеливание на клиента, как только он оказывается в пределах заранее определенного радиуса от здания спортзала.

Другие включают в себя такие стратегии, как географическое завоевание, когда медицинские центры нацелены на клиентов, входящих в здание конкурента.Как только вы заходите в тренажерный зал, чтобы посмотреть их ежемесячные / годовые планы, ваше мобильное устройство получает более привлекательное предложение от вашего центра. Умно, правда?

Добавьте к этому несколько замечательных промо-предложений и простую онлайн-форму, и у вас на руках конверсия!

Продавцы недвижимости

Агенты по недвижимости могут и используют методы LBA. Используется использование мультимедийных компонентов, таких как галерея изображений собственности или путеводитель по карте, который привлекает клиентов к посещению.В дизайн рекламы добавляются другие призывы к действию, такие как звонок по нажатию, бронирование встречи и т. Д.

Таргетинг с учетом географического положения помогает владельцам домов посетить / добраться до предлагаемой вами собственности, когда они ищут дом. Также могут быть эффективно использованы другие маркетинговые стратегии, такие как географическое завоевание.

И этот список можно продолжить….

Возможности просто безграничны, и нет причин, по которым ваш бизнес не может получить выгоду от рекламы LBA!

Перспективы особенно радужны для владельцев малого и среднего бизнеса (SMB), которые только что вышли на рынок и изо всех сил пытаются создать себе имя.

Различные предприятия, такие как книжные магазины, розничные магазины, спа-салоны и салоны красоты, аппаратные услуги, автосервис, финансовые услуги, флористы и т. Д., Теперь используют методы гиперцелевого маркетинга.

Заключительные слова:

Мир рекламы изменился.

От статической баннерной рекламы до мультимедийной, интерактивной мобильной рекламы, а теперь и рекламы на основе местоположения (LBA), варианты становятся еще лучше. Благодаря чудесам, которые реклама LBA может сделать для бизнеса, все больше и больше предприятий хотят использовать эту технологию.

Он не только помог увеличить посещаемость обычных магазинов, повысил их конверсию, но и помог наладить более значимые отношения с клиентами. Тем не менее, дизайн и таргетинг рекламы требуют большого опыта в планировании и исполнении. В конце концов, каждый владелец бизнеса хотел бы оправдать свои расходы на рекламу и убедиться, что она приносит удовлетворительные результаты.

Обсудите свою стратегию LBA с рекламным агентством или, если вы хотите перейти на самообслуживание, свяжитесь с нами, чтобы запросить демонстрацию и увидеть, как она стимулирует покупки и увеличивает посещаемость магазина, за которой следует резкий рост вашего графика продаж!

Что такое контекстная реклама и как она работает сегодня?

Контекст очень мощный. Не только в создании контента, но и в цифровой рекламе. Контекстная реклама существует уже давно. Согласно опросу, проведенному GumGum, 61% рекламодателей в США используют контекстную рекламу, а 24% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на контекстную рекламу в следующем году.

В том же отчете GumGum заявила, что 49% рекламодателей предпочитают контекстную рекламу. За последние пару лет издатели и рекламодатели воспользовались такими решениями таргетинга, как поведенческие, демографические и географические.

Но этот внезапный всплеск контекстной рекламы вызван вступлением в силу различных законов о конфиденциальности данных и тем, что средства массовой информации, включая Mozilla и Google, удаляют сторонние файлы cookie из веб-браузеров.

Хотя отрасль разрабатывает новые решения для расширения возможностей таргетинга, контекстная реклама — это то, что можно использовать для доставки релевантной рекламы пользователям, не нарушая права конфиденциальности и не беспокоясь о сторонних файлах cookie.

«Контекстный таргетинг никогда не исчезал, но его ценность стала более ощутимой благодаря GDPR. Контекст всегда был фильтром, его важность только возросла «.

— Жан-Поль Эдвардс, Стратегия и разработка продуктов, EMEA (Src)

Итак, цель этой статьи — охватить все, от основ контекстной рекламы до того, как ведущие бренды делают это и как ожидается ее рост в будущее.

Оглавление:

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это форма целевой рекламы, которая позволяет издателям показывать объявления на основе ключевых слов веб-страницы. В отличие от поведенческой рекламы, которая полагается на файлы cookie или пиксели отслеживания, контекстная просто фокусируется на ключевых словах или содержимом страницы.

Например, если пользователь заходит на веб-страницу с содержанием, связанным с рецептами, он может увидеть рекламу бренда, продающего съедобные продукты или посуду.Если пользователь не нажимает на объявление или не взаимодействует с ним за один раз, то следующее показанное ему объявление автоматически станет следующим релевантным объявлением.

Вот пример того, как NYTimes показывает контекстно-релевантную рекламу на странице своих книг.

Кроме того, с развитием технологий и рекламной индустрии контекстная реклама больше не ограничивается одним ключевым словом. Издатели теперь могут расшифровывать любой визуальный контент на веб-страницах и показывать посетителям релевантную рекламу.

Различные ведущие СМИ, такие как The Guardian, работают над продвинутыми проектами (например, Ozone), которые призваны помочь рекламодателям показывать контекстно-релевантную рекламу на своих веб-сайтах. Посмотрите, какие типы контекстной рекламы (или семантический таргетинг) использует NYTimes:

Проще говоря, это на самом деле не виды контекстной рекламы. Но в основном это категории статей NYTimes, которые используются для создания базы аудитории, а затем для доставки целевой рекламы аудитории.Итак, как работает контекстная реклама? Давайте рассмотрим это.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама может быть выполнена двумя способами — по ключевому слову содержания и по теме. В первом методе объявления показываются вокруг основного ключевого слова содержания веб-страницы. Во втором методе издатель может показывать релевантные объявления по теме веб-страницы, как в примере, который мы приводили ранее.

Google AdSense, одна из первых крупных сетей контекстной рекламы, работает по тем же методам.Сеть позволяет роботам Google вычислять релевантность содержания страниц, а затем отображать контекстную рекламу на веб-страницах издателей. Помимо идентификации текста на странице, он также может определять текст на изображении и отображать контекстно-релевантную рекламу поверх графической рекламы.

В автоматизированной рекламе издатель передает контекстную информацию, такую ​​как URL-адрес, ключевые слова, контент и категории или теги, на сервер объявлений. Затем рекламный сервер передает информацию в рекламные сети, SSP или рекламные биржи, которые затем передают ее платформе покупателя для возврата контекстно-релевантной рекламы.

При назначении ставок по заголовкам издатели передают контекстную информацию (такую ​​как ключевые слова, тему и т. Д.) В свою оболочку, которая затем отправляет ее поставщикам общих служб или обменивается через запросы объявлений. В дальнейшем поставщики общих служб или биржи рекламы передают информацию в своих запросах ставок в качестве параметров участников торгов своим соответствующим DSP.

Дополнительное примечание: Если у вас есть Google Ad Manager в качестве сервера объявлений, вы можете использовать контекстную рекламу с помощью таргетинга на пары «ключ-значение». Подробнее читайте в этом подробном руководстве.

Преимущества контекстной рекламы

Согласно отчету GumGum,

1. Запоминаемость контекстно-релевантной рекламы в 1,6 раза выше, чем у низкой контекстно-релевантной рекламы.
2. Объявления с высокой контекстной релевантностью на 10% привлекательнее, чем содержание статьи.
3. Для покупателей бренды, у которых была контекстно релевантная реклама, привлекали более высокие покупательские намерения.

Это доказывает, что контекстная реклама приносит пользу не только издателям, но и рекламодателям. DuckDuckGo, поисковая система, получает прибыль за счет целевой рекламы. Но вместо того, чтобы ориентироваться на пользователей путем доступа к их личной информации, он отображает рекламу на основе контекстной информации.

«Рост контекстных расходов будет продолжаться, поскольку люди больше сосредотачиваются на актуальности, чем на личном. Если все сделано правильно, это гораздо лучший способ создания привлекательных и более эффективных кампаний. Чрезмерная персонализация фактически ограничивает эффективность кампании, поэтому более сбалансированный подход — это очень хорошо,

— Сэм Фентон-Элстон, генеральный директор, Все возможно.

Контекстная реклама не только повышает уровень вовлеченности и соблюдает законы о конфиденциальности данных, но и проще в реализации и не требует большого количества данных.

Итак, что лучше: контекстное или поведенческое?

Было бы несправедливо утверждать, что один лучше другого, поскольку оба типа имеют разные преимущества и имеют свои недостатки. Контекстная реклама делает вас независимыми от третьих лиц, и вам не нужно беспокоиться о законах о конфиденциальности; поведенческая реклама предлагает точный и более детальный таргетинг.

И то, и другое стоит протестировать как часть вашей рекламной стратегии. Кроме того, вы даже можете использовать контекстную и поведенческую рекламу вместе, как это делают большинство издателей, и расширить возможности таргетинга, чтобы повысить доход и рентабельность инвестиций рекламодателя.

Bonus : Релевантны ли объявления с заголовками ставок?

Заключение

Рекламодатели затмили контекстную рекламу, поскольку они предпочитали таргетинг на аудиторию. Но с введением в действие законов о конфиденциальности и удалением сторонних файлов cookie контекстный возвращается на свое место.Если вы, как издатель, будете действовать проактивно и быстро перейдете к контекстной рекламе, то только вы сможете извлечь выгоду из трафика.

Источники изображений: GumGum, NYTimes. com | Источник изображения на обложке: Media.net

Почему контекстный таргетинг в рекламе — следующая важная вещь — снова

Персонализация | Читать 10 мин

Контекстный таргетинг снова в повестке дня брендов и цифровых рекламодателей. Ранее игнорировались в пользу альтернатив, нарушающих конфиденциальность — после GDPR, контекстное возвращение продолжается.

Интересно, что почти половина маркетологов в США и одна треть в Великобритании уже называют его своим любимым форматом таргетинга. И правда в том, что контекстная реклама никуда не делась. Фактически, его возрождение может вознаградить медийных рекламодателей.

В этой статье мы ответим на следующие вопросы об этой «дружественной» к конфиденциальности форме таргетинга:

1. Что такое контекстный таргетинг?
2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?
3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)
4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?
5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?
6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Во-первых, что делает его таким популярным в контекстном таргетинге?

1.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — на самом деле очень старая и простая стратегия. По сути, это размещение наиболее подходящей рекламы в правильном контексте. Это реклама, размещенная в наиболее подходящем месте для чтения, прослушивания или просмотра — и это не является (и никогда не было) эксклюзивным для цифровых технологий.

Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, наиболее релевантных их продукции. Подумайте о букмекерских конторах и спортивных матчах; супермаркеты во время кулинарных шоу; и средства для волос в женских журналах.Идея состоит в том, что правильный клиент видит наиболее актуальное сообщение.

Определение контекстного таргетинга:

В цифровой и медийной рекламе есть два очень популярных способа контекстного таргетинга.

• Непосредственный выбор креатива для показа ваших объявлений или изменение содержания рекламного файла в зависимости от содержания и ключевых слов на веб-сайте.
• Таргетинг (с помощью вашей платформы спроса, DSP, программно) и покупка рекламного инвентаря, соответствующего ключевым словам и предложениям.

2. Каковы преимущества контекстного таргетинга?

Значение использования контекстного таргетинга в цифровой рекламе (и особенно в медийной рекламе) велико:

Релевантность

Для начала, вы можете предположить, что тот, кто просматривает ваши объявления, будет больше интересоваться ими, просто исходя из контекста веб-страницы, которую они посещают.

Однако дело не только в этом. Сегодня пользователи устали от нерелевантных рекламных объявлений (не в том месте), которые им не нужны.Рекламодатели должны улучшить качество рекламы с помощью более персонализированных и релевантных рекламных объявлений.

Защита от усталости от рекламы

Интересно, что если у вас есть хороший способ обнаружить очень релевантную среду, реклама, размещенная рядом с нужным контентом, повышает ее ценность.

Это положительно сказывается на утомляемости рекламы, поскольку зритель видит рекламу не только в нужном, но и в лучшем для нее месте. А бонус? Реклама и контент тоже поднимают друг друга

Конфиденциальность

Контекстный таргетинг не мешает пользователю просматривать баннер — он полностью зависит от среды страницы, на которой размещено объявление.Зритель по сути анонимен.

Единственная информация, которую использует рекламный техник, выполняющий контекстный таргетинг, — это содержание веб-страницы. И это найти наиболее подходящий рекламный баннер для страницы.

3. Почему контекстный таргетинг «ушел»? (Это не так)

Нет. Действительно, какое-то время контекстная реклама была среди доминирующих форм интернет-рекламы. Он просто не пользовался особой популярностью, потому что его эффективность была ниже, чем при таргетинге с использованием файлов cookie.

Некоторым брендам это было проще, чем другим

Действительно, для некоторых рекламодателей использование контекста естественно, поскольку у вас хороший охват. Например, букмекерская контора на спортивном сайте, посвященном спорту. Существует много контента или контекста, на котором можно основывать информацию о таргетинге.

В то время как для других иногда у вас может быть нишевый продукт для рекламы. И у этого продукта может быть очень нишевый контекст и, следовательно, меньший охват. Например, хоккейная одежда в Великобритании.

Кроме того, более крупные языки, такие как английский, лучше обслуживались контекстным таргетингом. К сожалению, когда дело дошло до меньших языков, для контекстного таргетинга был меньший набор данных. Плюс ко всему, технические компании меньше стараются исправить эту ситуацию.

Поведенческий таргетинг (и файлы cookie) пользовались спросом

Однако наибольшее влияние оказал поведенческий таргетинг. По мере того, как несколько крупных социальных сетей собирали все больше данных о людях, поведенческий таргетинг стал популярным.Был принят широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ для таргетинга и перенацеливания пользователей с помощью рекламы. Таким образом, контекстный таргетинг стал меньше использоваться.

Поведенческий таргетинг игнорирует контекстную информацию, такую ​​как ключевые слова на веб-сайте, и вместо этого определяет размещение рекламы с помощью файлов cookie, которые уже отслеживают пользователя. Это предоставляет рекламодателям гораздо более персонализированную информацию о зрителе и может использоваться для создания цифрового профиля, часто создаваемого без ведома пользователя.

И до 25 мая 2018 года именно так подавляющее большинство брендов выполняли таргетинг. Однако из-за законодательства, такого как Общий регламент по защите данных (GDPR) в Европе и Закона Калифорнии о конфиденциальности потребителей (CCPA), а также ограничений на использование файлов cookie в браузерах (например, ITP), эпоха простого отслеживания поведения прекратилась.

Это означает, что контекстный таргетинг (и отсутствие прямого вторжения в частную жизнь!) Теперь снова в моде.

4. Почему сейчас возвращается контекстный таргетинг?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров определенно являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, как и многое другое в жизни, не все так просто.

Охота за заменой сторонних файлов cookie

Как упоминалось ранее, контекстный таргетинг не требует сторонних файлов cookie, так как он никоим образом не нацелен на пользователя напрямую. Однако есть еще одна причина роста контекстного таргетинга — война браузеров.

Apple Safari и Mozilla Firefox теперь ограничивают использование сторонних файлов cookie, и, вероятно, Google тоже последует за ними (в той или иной форме).Это должно полностью изменить способ таргетинга и ретаргетинга брендов в медийной рекламе. Наряду с европейским законодательством об электронной конфиденциальности (которое вступит в силу в ближайшем будущем!).

Итак, что рекламодатели делают для целевой аудитории? Согласно исследованию eMarketer, контекстный таргетинг находится на подъеме, благодаря большей уверенности и безопасности, что таргетинг на потребителей по контенту является более безопасной практикой. Это беспроигрышный вариант.

Лучшее понимание того, как обеспечить безопасность бренда

Безопасность бренда может стать проблемой при контекстном таргетинге.Действительно, в прошлом было много смешных и ужасных несоответствий. Например, это может быть новость о Ницце, городе во Франции. Тем не менее, возможность определить, является ли статья статьей об убийстве или прекрасной погодой, имеет большое значение, если вы — авиакомпания, которая хочет разместить рекламу.

Сегодня использование технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (AI) обеспечивает более точное понимание контента. Это означает, что теперь бренды могут ориентироваться на свою аудиторию безопасным для бренда способом, который включает анализ настроений.Таким образом вы избегаете конфиденциального контента, который может смутить. Отсюда еще одна причина роста контекстного таргетинга для медийной рекламы.

Более продвинутый AI для анализа контента

Действительно, еще одна веская причина для возвращения контекстного таргетинга — это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и искусственный интеллект, анализирующие контекст веб-страниц, теперь намного лучше. Не только для поиска новых мест размещения, но и для реального понимания значения содержания и страниц для размещения рекламы.

Это выходит за рамки просто ключевых слов (как уже упоминалось), но и позволяет читать настроения и анализировать связанные изображения. Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления с образцом близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше систематизировать свой контент.

5. Как работает контекстный таргетинг в медийной рекламе?

Контекстный таргетинг в медийной рекламе прост.

Система контекстной рекламы сканирует текст веб-сайта на предмет ключевых слов и возвращает медийные объявления на веб-страницу на основе найденных ключевых слов (или фраз). Более продвинутые системы контекстного таргетинга будут сканировать дополнительную контекстную информацию (например, альтернативный текст) и смогут также прочитать тональность страницы, повышая релевантность и избегая проблем с безопасностью бренда.

Однако способы, которыми некоторые издатели помогают рекламодателям выполнять контекстный таргетинг с рекламными ресурсами, также могут различаться.Контекстный таргетинг может быть основан на конкретном сайте, канале, типе страницы, ключевых словах и таксономии, предоставленной владельцем сайта. Чем глубже таксономия, тем богаче контекстный таргетинг и тем выше стоимость.

Один ключевой компонент остается таким же, как и во всей медийной рекламе — чем более эффектно и увлекательно рекламное объявление, тем больше вероятность, что оно привлечет внимание! На самом деле, лучший креатив перед самой подходящей аудиторией всегда является победителем.

6. Какое будущее у контекстного таргетинга?

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень.Но во-первых, на ближайшем горизонте есть неприятности…

Google ограничит использование таргетинга по ключевым словам

Программно Google больше не будет информировать рекламодателей о типе контента, где может отображаться их реклама. Начиная с февраля 2020 года, Google больше не будет включать контекстные категории контента — идентификаторы контента, такие как «спорт», «новости» или «погода» — в запросы ставок для покупателей рекламы.

Тем не менее, термины из этих широких категорий в любом случае не особенно полезны для контекстного таргетинга.Такие обозначения, как «спорт» или «погода», слишком расплывчаты, чтобы компании пытались углубиться в контекстную таксономию данных.

Вдобавок, пока бренды не беспокоились — Google больше не является крупнейшим игроком в области контекстного таргетинга. В настоящее время многие медиа-покупатели и DSP не полагаются на контекстную информацию о категориях Google, а вместо этого пользуются услугами поставщиков контекстного таргетинга, таких как Grapeshot, Comscore и Peer39, принадлежащие Oracle.

Использование данных об аудитории и контекста для поиска клиентов

Вместо того, чтобы делать предположения об интересах своих клиентов в отношении контента, некоторые маркетологи связывают собственные и сторонние данные с практическими данными для уточнения контекстного таргетинга.

Они делают это, определяя эффективные контекстные термины и сегменты на основе существующих наборов данных. Как сообщалось, в барабане эти маркетологи считают, что они могут удовлетворить потребности в соответствии, не жертвуя рекламными показателями.

В интервью eMarketer Филип Смолин, директор по стратегии компании Amobee, занимающейся маркетинговыми технологиями, считает, что в будущем инвестирование в гибридные стратегии идентификации будет чрезвычайно полезным. «Использование собственных данных в сочетании с панельными данными и использование контекстных стратегий [означает], что мы продолжаем осуществлять закупку и оптимизацию рекламы от имени бренда в соответствии с требованиями.”

Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста

Контекстный таргетинг тоже будет обновлен. По словам технического директора GumGum Кена Вайнера, контекстное «больше не сводится к поиску простых ключевых слов на странице — сегодня предлагается гораздо больше, и они становятся все более и более сложными».

Возможно, самым захватывающим достижением в контекстной рекламе является расширение возможностей формата, позволяющее выйти за рамки простого ключевого слова на странице и проанализировать дополнительный контекстный контент, такой как аудио, видео и изображения.И даже географическая информация с размещением вне дома (DOOH)!

В сочетании с усложняющимся ИИ это означает, что маркетологи настроены на достижение истинного понимания контекстного контента на уровне страницы. Это означает более глубокое понимание того, где показывать рекламу, которая еще более эффективна и актуальна для потребителей.

Будущее включение в платформы творческого управления

Еще одним преимуществом контекстного таргетинга является то, что очень скоро он станет функцией самых передовых платформ креативного менеджмента (CMP).

Это означает, что при использовании CMP маркетинговая группа сможет установить правила, которые позволят им создать медийную кампанию на основе контекста. Затем, используя CMP, назначьте разные объявления и разные версии этим различным контекстам.

И, конечно же, будучи CMP, бренд может масштабировать все различные креативные версии, необходимые для действительно качественного контекстного таргетинга.

Следующие шаги

В заключение следует отметить, что контекстный таргетинг в мире пост-GDPR — это формат таргетинга, который набирает обороты.И в этом отношении формат, который может становиться все лучше и лучше.

И, наконец, для контекстного таргетинга требуются креативные и актуальные цифровые объявления. Поэтому очень важно иметь лучшие рекламные технологии! Если вы хотите узнать, как платформа управления креативом Bannerflow (CMP) может принести пользу вашей следующей контекстной кампании, свяжитесь с нами.

Поделиться статьей

Определение🎁: «Геотаргетинг» — Адвент-календарь цифрового маркетинга

TGIF, маркетологи! Вы пережили еще одну неделю.Вот наше чтение для вас на выходных: определение геотаргетинга от регионального менеджера Waze во Франции Джерома Марти и то, как маркетологи могут использовать его в своих кампаниях.

🎈 Определение «геотаргетинга»

Мобильная революция привела к появлению новых данных, доступных рекламодателям и агентствам: геолокация пользователей в режиме реального времени. Этот новый сигнал в сочетании с контекстом, в котором находится пользователь, действительно обогащает наше понимание потребителей и повышает актуальность продвинутых рекламных сообщений и их влияние в реальном мире, в точке продажи.

Итак, мы рассматриваем геолокацию не как простой вариант таргетинга, а как основу нового типа рекламы: геолокационный маркетинг с контекстом.

🔎 Как использовать геотаргетинг в маркетинговой кампании

Когда вы хотите запустить кампанию мобильного маркетинга с географическим таргетингом, необходимо учитывать три основных критерия: точность сигнала, формат объявления и контекст, в котором находится пользователь.

Во-первых, точность определения местоположения зависит от сигнала, к которому имеет доступ приложение, сайт, мобильная система управления или другая коммуникационная платформа. Самый точный, сигнал GPS, позволяет, например, узнать местоположение пользователя в пределах нескольких метров; сигнал Wi-Fi, менее точный, сообщает местоположение в пределах нескольких сотен метров. Поэтому важно знать, какую точность предлагает партнер, прежде чем строить свою стратегию.

Иллюстрация Waze — точность геотаргетинга в соответствии с сигналом

Тогда формат объявления играет первостепенную роль. На мобильных устройствах вам доступны две основные категории форматов.С одной стороны, так называемый традиционный формат баннеров, или межстраничного видео, используемый рекламными сетями, монетизирующими инвентарь сайтов и приложений; друг с другом, нативные форматы органично интегрируются в пользовательский интерфейс. Преимущество сетей часто заключается в их охвате, а преимущество нативной рекламы в том, что она предлагает более привлекательные форматы, поскольку они соответствуют контексту, в котором находится пользователь.

Наконец, способность понимать этот контекст важна для определения правильного сообщения. В идеале стратегия геотаргетинга должна учитывать настроение пользователя (например, дома, в пути, в магазине или в любое время суток).

Реклама Actimel в Waze — собственный формат, использующий контекст пользователя (например, утренняя поездка на работу)

В Waze мы построили наше рекламное предложение на этих трех столпах: наши собственные форматы полагаются на данные GPS, чтобы предлагать контекстные сообщения во время мобильности.

Многие рекламодатели используют нашу платформу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, продуктов или предложений среди местных жителей. Вот несколько примеров, связанных с новостями последних месяцев.

Мы отсчитываем время до Рождества, чтобы узнать больше от цифровых маркетологов и влиятельных лиц! Введите свой адрес электронной почты, и он будет доставлен вам в почтовый ящик — это наш подарок для вас.

БЕСПЛАТНАЯ КНИГА

Маркетинговые влиятельные лица делятся своими отраслевыми идеями за 2017 год в праздничный сезон

Мобильная реклама на основе местоположения для малого бизнеса

Малые предприятия во всем мире всегда находят способы привлечь больше посетителей в свои обычные магазины. С появлением мобильной рекламы на основе местоположения предприятия малого и среднего бизнеса (СМБ) теперь могут точно ориентироваться на потенциальных клиентов, которые находятся в пределах досягаемости их магазина.

Если вы являетесь представителем малого и среднего бизнеса и испытываете трудности с окупаемостью инвестиций в рекламу (ROAS) для своего бизнеса, вам необходимо как можно скорее начать показ мобильной рекламы на основе местоположения.

Согласно отчету GlobeNewswire, «прогнозируется, что глобальный рынок геолокационной рекламы достигнет 163,5 миллиардов долларов к 2026 году, увеличиваясь в среднем на 18,5% в период с 2020 по 2026 год.

Чтобы иметь возможность полностью задействовать рынок LBA. и заставить его работать на ваш бизнес, вы должны сосредоточиться на трех ключевых элементах.

• Точные собственные данные о местоположении
• Глубокое знание вашего поведения потребителей
• Привлекательные креативы

Дополнительные ресурсы:
— Примеры и идеи мультимедийной рекламы
— Как создать анимированную рекламу HTML5
— Что такое маркетинг онлайн-офлайн (O2O)?

Что такое реклама на основе местоположения и почему она так эффективна?

Реклама на основе местоположения (LBA) позволяет варьировать ваше маркетинговое сообщение в зависимости от того, где находятся ваши целевые потребители. Службы на основе местоположения (LBS) позволяют адаптировать сообщения к любому количеству сценариев. Например, магазины, погода, близость к друзьям и транспортные маршруты.

Зная, где находятся ваши потребители и как они обычно себя ведут, вы можете использовать их привычки, а также поощрять их предложениями и сообщениями, которые имеют для них смысл и связаны с их местоположением.

Это будет самый личный вид мобильной рекламы. Просто нужно правильно им пользоваться, чтобы добиться исключительных результатов.

Чтобы объяснить эффективность целевого маркетинга с использованием правильных данных, давайте рассмотрим следующие упрощенные сценарии.

Сценарий 1:

Представьте себе туристку, идущую по торговому району во время отпуска. Она просматривает страницы на своем телефоне и видит рекламу женских сумочек со скидкой 30% в вашем бутике. Она находит нужное место в мультимедийной рекламе. Ваш бутик находится в 500 метрах от нее, и она использует указатели, чтобы добраться до вашего магазина.

Сценарий 2:

Скоро время обеда, и кто-то просматривает свое мобильное устройство. Он видит рекламу вашего ресторана менее чем в 500 метрах от своего офиса с сегодняшним специальным комплексным обедом и купоном на бесплатный десерт. Ваш ресторан разместил рекламу с контекстным таргетингом, огороженную геозоной в радиусе 1 км вокруг бизнес-центра с офисами. На объявлении есть кнопка «Позвонить сейчас», и он звонит прямо, чтобы забронировать столик.

Эти сценарии ясно показывают, насколько эффективными могут быть ваши объявления, если вы сосредоточитесь на ключевых факторах, целевой аудитории и гиперлокальных данных. Мобильный маркетинг на основе местоположения эффективен, потому что он персонализирован, своевременно достигает вашей аудитории и является очень целевым.

Типы и примеры рекламных методов с геолокационным таргетингом (Геолокационный маркетинг)

Геолокационный маркетинг — это сложная система. Для них требуется множество параметров, и вам необходимо использовать различную информацию для эффективного достижения вашей целевой группы. Вот некоторые из используемых практик:

Гиперконтекстный таргетинг

Гиперконтекстная реклама и реклама с таргетингом на местоположение используют данные, чтобы обеспечить исключительный опыт для своей целевой группы.Он использует гиперлокальные данные для доставки контекстных сообщений , значимых для аудитории. Этот метод обычно используется для стимулирования покупательского намерения.

Например, в последнее время в одном пригороде возросла преступность, и были зарегистрированы случаи краж со взломом. Установщик домашней безопасности может настроить рекламу, в которой грабитель пытается проникнуть в дом. Объявление направляется целевой аудитории в радиусе 5 миль. Для полного эффекта баннерная реклама будет отображаться только по вечерам.

Установщик может настроить в объявлении функцию «Tap-to-Call» и принимать звонки в вечернее время. В этой кампании используется гипер-контекстный и геотаргетинг для увеличения коэффициента конверсии.

Геотаргетинг

Геотаргетинг существует с 2010 года. Его можно считать источником мобильной рекламы на основе местоположения. Он использует данные о местоположении в реальном времени, предоставленные поставщиком мобильной связи, например IP-адрес. С его помощью вы можете отображать рекламные объявления для возможного покупателя, который находится на близко к определенной геолокации на основе их IP-адреса.

Однако геотаргетинг с использованием IP-адресов не очень точен. Лучше всего использовать эту форму наведения для нацеливания на более крупную территорию, такую ​​как город, город или штат.

Когда ваша целевая аудитория, то есть любитель кофе, находится в городе вашего кафе, вы можете напомнить им, что вы предлагаете кофе, и это уже не за горами. Этот тип рекламы может привести их в ваш магазин и совершить покупку. Вы даже можете разместить рекламу за 1 или 2 часа до начала рабочего времени (гипер-контекстная). Для эффекта вам нужно будет лучше понимать поведение вашей целевой аудитории, т.е.е. любит пить кофе.

Местный таргетинг

Местная мобильная реклама использует определенную область или местоположение в течение определенного периода времени . Подумайте о таргетинге рекламы, связанной со спортом, например, во время футбольного матча в районе стадиона.

Во время просмотра фильма или футбольного матча на стадионе вы можете предложить специальные подарки болельщикам. В сочетании с такими технологиями, как iBeacons (устройство, которое обменивается данными с iPhone через Bluetooth для служб определения местоположения), вы можете определить конкретные временные рамки, в течение которых ваша целевая аудитория получает ваш рекламный контент, то есть когда они входят в зону.После регистрации в игре или фильме они могут получить специальный код или купон для получения ваших предложений.

Geofencing

Также известная как «нацеливание на радиус», эта форма рекламы преимущественно используется для нацеливания на людей в пределах заранее определенного радиуса вокруг вашего магазина. Это считается очень эффективным методом для захвата аудитории в режиме реального времени и увеличения шансов посещаемости и конверсий в магазине.

Geofencing позволяет вам нацеливать пользователей в заранее определенной области на основе информации о широте и долготе.Это похоже на создание виртуального «забора» в определенном радиусе , например, для целевой аудитории вокруг вашего магазина. Обычно он используется для привлечения посетителей в ваш магазин в торговом центре.

У вас может быть много конкурентов в торговом центре. Размещение рекламы с геозоной для вашей целевой аудитории может быть правильным шагом, чтобы привлечь больше людей в ваш магазин. Вы можете создать таргетированную рекламу со стратегией 500-метровой геозоны с богатым креативом или предложениями, чтобы привлечь их в ваш магазин.Сделайте сообщение релевантным, например, сейчас почти время обеда, и вы даете 10% -ное предложение на ограниченное по времени предложение обеденного набора.

Geo Conquesting

Geo Conquesting — это стратегия таргетинга, с помощью которой обращается к целевым пользователям и привлекает их, когда они физически находятся в магазине ваших конкурентов или рядом с ним. Это относительно новая тактика геоточного маркетинга, которая используется для создания лоялистов за счет привлечения клиентов конкурентов в их магазин.

Geo-conquest, как сообщается, наиболее выгоден для таких секторов, как финансовые услуги / страхование, телекоммуникации и ресторан.Используя данные о текущем местоположении пользователей и внешние данные о местоположении, такие как время и настроение пользователей, вы можете создать очень релевантный и эффективный рекламный контент, чтобы достичь значительного уровня взаимодействия и конвертировать клиентов конкурентов в своих.

Beacon Marketing

Beacon — это небольшой физический объект, который может получать данные о местоположении ближайших устройств через Bluetooth. Он охватывает самую узкую область среди всех методов определения местоположения, но его можно использовать в местах с плохим приемом сотовой связи.Поскольку маяки крошечные, вы можете разместить их где угодно, поэтому они могут обеспечить большую гибкость в случае бесконтактного маркетинга.

Beacon Marketing не позволяет продавать продукцию широкой аудитории. Однако это может быть полезно, если большинство ваших клиентов — местные и близкие к вам.

Помимо ограниченного охвата, одним из других существенных недостатков является то, что Bluetooth вашего клиента должен быть постоянно включен.

Погодный таргетинг

Погода оказывает большое влияние на то, как люди действуют, а также на их покупательское поведение.Например, все больше клиентов посещают ресторан в солнечную погоду, а во время дождя растет спрос на доставку еды на дом.

Таргетинг на погоду означает создание рекламы в зависимости от местоположения и климатических условий места в реальном времени. С помощью этой техники мы можем адаптировать нашу рекламу в зависимости от погоды, а также знать линейки продуктов, у которых есть наибольшие шансы на продажу в том или ином месте.

Погода является вторым по величине влиянием на поведение клиентов после состояния экономики [источник: brc.org.uk].

Например, бренд одежды может рекламировать куртки в холодных местах и ​​плащи в местах, где льется дождь.

Поведенческий таргетинг

Этот метод таргетинга основан на географическом местоположении мобильного пользователя и его привязке к своим моделям поведения. Если, например, вы часто посещаете кофейню, информацию о вашем покупательском поведении могут использовать такие отрасли, как кафе, рестораны и т. Д., Чтобы отправлять вам соответствующие рекламные сообщения.

Поскольку сообщения имеют большое значение и создаются с использованием персонализированной информации о поведении пользователей, вероятность их преобразования в конверсию намного выше.

Некоторые бренды также используют эту релевантную информацию для нацеливания на своих клиентов-конкурентов. Скажем, вы, как владелец кафе, располагаете информацией о поведении клиентов, которые часто посещают кофейню поблизости. Вы можете специально настроить таргетинг на эти группы с помощью привлекательной рекламы со скидками, которая привлечет их в ваш магазин, а не в магазин конкурентов.

Новые тенденции в рекламе на основе местоположения

В области LBA появились различные новые технологии, которые позволяют маркетологам выйти за рамки традиционных возможностей:

Расширенное местоположение

Этот метод позволяет маркетологам создавать впечатления в реальном времени на основе их расположение. Хорошим примером этого является приложение для онлайн-игры Pokemon Go. Он работает, отслеживая местоположение пользователя, а также использует функцию камеры смартфона, чтобы обеспечить игровой процесс в реальном времени.

Бесконтактный маркетинг

В этом методе используются маяки и Bluetooth для обмена информацией с пользователями посредством целевых сообщений. Такие бренды, как Apple, iBeacon и т. Д., Придумывают различные интересные разработки в этой технологии.

Гиперлокальный маркетинг

Гиперлокальный маркетинг использует данные о местоположении вместе с другой персонализированной информацией для повышения взаимодействия с клиентами. Гиперлокальные кампании специально используются при обслуживании нишевых потребителей, что означает меньшее количество аудитории в определенном месте.

Этот метод помогает создавать более персонализированные кампании, которые легко измерить.

Дополнительные ресурсы:
— Примеры и идеи мультимедийной рекламы
— Что такое мобильный рекламный сервер и зачем он вам
— Как создавать анимированные объявления HTML5

Почему вам следует начать использовать мобильную связь с геолокацией реклама?

• Затраты на мобильную рекламу все еще относительно низки по сравнению с другими традиционными рекламными носителями (источник: eMarketer) Поскольку все больше компаний жестко конкурируют с малым бизнесом, гиперлокальная мобильная реклама — это ваш шанс предложить вашим потенциальным клиентам дополнительную ценность, которая их покорит. .

• 66% маркетологов считают, что реклама на основе местоположения является «самой захватывающей» мобильной возможностью в 2016 году (источник: Бюро интернет-рекламы (IAB)
• 59% людей в Великобритании являются пользователями смартфонов, 60% из них совершение онлайн-покупок на своем мобильном устройстве (источник: последний отчет xAd «Путь к покупке»)
• «Местоположение» стало огромной частью нашей повседневной жизни. Мы регистрируемся в ресторанах на Facebook; делимся местоположением с друзьями в WhatsApp; теги фотографии, чтобы показать, где мы побывали в Instagram; вызовем близлежащее такси в Uber, и мы даже используем приложения с функцией определения местоположения, такие как GasBuddy, чтобы найти ближайшую заправочную станцию.

Как начать кампанию с таргетингом мобильной рекламы?

1. Процесс закупки средств массовой информации для услуг геолокационного маркетинга

Вы можете показывать свою рекламу своей целевой аудитории, когда она просматривает Интернет или использует мобильное приложение на своем телефоне. Однако для этого вам нужно будет использовать решение для покупки рекламного места и правильного геотаргетинга, чтобы ваша реклама отображалась должным образом. Этот процесс называется «закупкой медиаконтента», и в наши дни вы можете использовать DSP (платформу со стороны спроса) для закупки медиаданных и правильного таргетинга.

Существуют самообслуживания DSP, где вы можете сделать это самостоятельно, и есть те, кто будет управлять кампаниями за вас. Обычно те, у которых есть управляемые услуги, требуют минимальных затрат на рекламу на кампанию, и они могут быть более дорогими. Что касается самообслуживания DSP, вы можете начать всего с 100 долларов, но вам нужно будет научиться делать все самостоятельно.

Если вы назначите рекламное агентство для оказания помощи, оно будет работать напрямую с DSP или другими рекламными сетями, чтобы покупать вам медиа.Большинство агентств создают рекламу, покупают средства массовой информации и оптимизируют рекламные кампании за определенную плату. Они объединят технологии от различных поставщиков, чтобы ваша рекламная кампания была прибыльной.

Совет . Не удивляйтесь количеству показов, которые может вам получить рекламное агентство. Самый важный показатель — это результаты кампании, поскольку показы без продаж или потенциальных клиентов ничего не значат. Большинство агентств будут использовать показатель CTR (рейтинг кликов) в качестве критерия успеха. Это просто означает, что ваша аудитория просмотрела вашу рекламу и перешла на ваш мобильный веб-сайт в результате просмотров.Если зритель рекламы не предпринимает никаких действий, например, посещает ваш магазин или звонит для бронирования или запроса, это означает, что вы не получили правильных результатов из своего рекламного бюджета.

2. Планирование мобильной кампании для рекламы с таргетингом на местоположение

Перед покупкой рекламы вам необходимо хорошо спланировать свою кампанию. Вы можете проверить это руководство, чтобы начать работу: Окончательное руководство по планированию мобильной рекламной кампании.

Кроме того, вы должны убедиться, что в полной мере используете технологии и данные для своей стратегии на основе местоположения.Задайте себе эти вопросы при планировании стратегии таргетинга мобильной рекламы.

1. Как мне оптимизировать уникальные характеристики мобильной рекламы: контекстную, быструю, своевременную, персонализированную, лаконичную?
2. Какую пользу моим клиентам принесет мобильный маркетинг?
3. Какие мобильные технологии мне следует использовать и почему?
4. Как улучшить формат и содержание баннерной рекламы?
5. Понравится ли потребителям, как я представляю свой бренд или продукт?
6. Мешает ли реклама пользователю?
7. Может ли зритель объявления мгновенно выполнять действия из объявления? я.е. Звонок по клику, загрузка купона и т. Д.
8. Как настроить показатели для оценки?
9. Могу ли я связать объявление с активом Google My Business (GMB)?

Говоря об измерениях, обычных показателей для рекламы недостаточно, например охвата, кликов, коэффициента кликов и цены за клик. Более важно смотреть на как качество взаимодействия с потребителями и конверсии в потенциальных клиентов, посещаемость или продажи.

Преимущества мобильной связи как платформы — это ее способность предоставлять точной информации в любое время и в любом месте, а также оперативную и немедленную обратную связь. Вы должны полностью использовать их.

Вам также необходимо будет отслеживать все действия, совершаемые зрителями рекламы. Например, получение купонов, звонок сразу после просмотра объявления или даже посещение магазина с использованием карты маршрутов из объявления.

Вот несколько советов о том, как можно использовать геотаргетинг для охвата своей аудитории.

• Найдите место, где ваша целевая аудитория будет в определенное время с особыми потребностями, которые вы предлагаете
• Определите радиус вокруг вашего магазина в определенное время, как описано в Сценарии 2 выше
• Ставьте ставки на объявления с лучшими местоположениями (проконсультируйтесь с вашими DSP о ваших вариантах при покупке медиа)
• Для платных поисковых объявлений используйте ключевые слова, ориентированные на местоположение, такие как «кафе рядом с тренажерным залом», «прокат автомобилей в Лос-Анджелесе».
• Понимая вашу целевую аудиторию и сопоставляя ее с ее демографическими данными , где они работают и живут, поможет вам определить схожую целевую аудиторию, к которой вы можете приблизиться
• Получите историю поиска вашей целевой аудитории, чтобы разработать целевое сообщение для значимого обращения к вашей аудитории

Объедините их с вашими маркетинговыми целями и узнайте, как раскрыть его потенциал для увеличения покупательского намерения, посещаемости, посещения магазинов и увеличения продаж.

Если вы можете предугадывать контекст зрителей вашей рекламы в определенное время и в определенном месте, вы можете показать соответствующие рекламные объявления, чтобы получить лучшие результаты.

Сосредоточьтесь на содержании, добавленной стоимости и использовании технологий. Используйте их успешно, и вы получите большую прибыль.

Совет. Вы можете использовать платформу Online-to-Offline (O2O), которая может стать продолжением вашей кампании. Эта платформа может помочь вам отслеживать, управлять и назначать все ваши различные маркетинговые каналы, которые привлекают посетителей в вашу розничную точку.

3. Планирование и производство баннеров

Чтобы получить максимальный результат от вашей кампании, дизайн баннера и его особенности играют важную роль. Со статическими баннерами с изображениями пользователи не могут мгновенно выполнять какие-либо действия. Однако с помощью современных технологий вы можете использовать интерактивные мультимедийные баннеры, чтобы захватывать эти «спонтанные» решения пользователей.

Например, зрители вашей рекламы могут предпринять действия в рекламе, такие как:

• Легко получить купонов , когда ваш целевой клиент входит в ваш магазин
• Картографические технологии для определения местоположения пользователей с помощью Функция «получить направление», чтобы направлять их в ваш магазин
• Простая функция вызова , позволяющая им делать заказы
• Службы прогнозирования погоды , которые определяют текущие погодные условия пользователей и доставляют различные целевые сообщения

Многие Продавцы мультимедиа на рынке предлагают отличные творческие услуги. Вам просто нужно найти тот, который сможет предоставить то, что вам нужно для вашего бизнеса.

Если вы попросите агентство создать мультимедийную рекламу с нуля, это может быть дорого и стоить вам тысячи долларов. Однако есть компании, у которых есть готовые шаблоны, которые могут дать необходимые функции за несколько сотен долларов. Некоторые компании будут включать мультимедийную рекламу в пакетный план, если вы также привлечете их к покупке мультимедийных материалов и управлению кампанией за вас.

Дополнительные ресурсы:
— Примеры и идеи мультимедийной рекламы
— Что такое мобильный рекламный сервер и зачем он вам
— Как создавать анимированные объявления HTML5
— Примеры использования и истории успеха SEO

4 .Управляйте, отслеживайте и оптимизируйте свою кампанию

После того, как ваши креативы будут готовы, вам нужно будет иметь надлежащие операции для управления вашей кампанией, чтобы она выполнялась своевременно и более эффективно. Таргетинг на выполнение мобильных объявлений отличается от обычных рекламных кампаний. Существуют цепочки шагов, которые необходимо предпринять для достижения ваших конечных целей. Таким образом, жизненно важно обеспечить бесперебойную работу для максимального воздействия.

Убедитесь, что вы правильно разместили отслеживание для сбора данных в соответствии с вашим планом метрик.Отчеты и аналитические данные должны показать вам, соответствует ли ваша кампания мобильного таргетинга целям. Убедитесь, что все действия, предпринятые в результате просмотра рекламы, можно отследить и отнести к кампании. Например, сколько клиентов звонят, чтобы забронировать столик по объявлению, загрузить / запросить купон и т. Д.

Кроме того, данные также должны быть источником понимания поведения вашей целевой группы. Используйте это для своих будущих кампаний или для дальнейшей оптимизации кампании.

Советы по взаимодействию с рекламными агентствами
Существуют рекламные агентства, которые помогут вам управлять сквозными мобильными рекламными кампаниями на основе местоположения. В настоящее время это не так уж и дорого, а тарифные планы могут начинаться от 100 до нескольких тысяч долларов в месяц. Вам просто нужно выбрать компанию, которая соответствует вашему бюджету.

Однако пусть вас не обманывает количество гарантий просмотров рекламы. Некоторые агентства гарантируют определенное количество людей, которые просмотрят вашу рекламу в течение месяца. Это не принесет никакой пользы, если много людей просматривают вашу рекламу, но никто не посещает ваш магазин и не покупает что-либо у вас. Важны только конечные результаты: продаж и потенциальных клиентов, а не просмотры рекламы!

Агентства должны иметь возможность предоставлять вам отчеты и отслеживать количество потенциальных клиентов, звонков, бронирований, полученных в результате рекламной кампании.Затем вы можете определить, стоит ли кампания расширить свой бюджет или полностью прекратить ее.

Всегда учитывайте предполагаемую «пожизненную ценность (LTV)» клиента по сравнению с вашими рекламными расходами. Например, если вы работаете в парикмахерской, и средний клиент платит 20 долларов за обработку волос в месяц и остается с вами около 1 года, LTV клиента составляет 240 долларов. Если ваша мобильная рекламная кампания стоимостью 500 долларов в месяц приносит вам 10 новых клиентов, кампания принесет около 2400 долларов потенциального дохода. Тогда это считается очень прибыльной кампанией, и вы можете увеличить свой рекламный бюджет с агентством.

Кто и как должен запускать рекламу с таргетингом на местоположение?

Любой обычный бизнес, стремящийся увеличить продажи, должен использовать мобильную рекламу с привязкой к местоположению, чтобы стимулировать посещение своих магазинов. Даже профессионалы или специалисты в сфере обслуживания, такие как стоматологи, массажисты, финансовые консультанты, слесари, сантехники и т. Д., Могут развивать свой бизнес, если все сделано правильно.

Большинство профессий, связанных с обслуживанием, таких как уборщики бассейнов, маляры, уборщики и т. Д., Работают в пределах определенной местности, и гиперлокальный носитель мобильной рекламы определенно принесет им пользу.

Вот несколько примеров вертикалей, в которых следует размещать объявления с геотаргетингом.

Примечание. Если у вас установлен блокировщик рекламы, возможно, вы не сможете просмотреть приведенные ниже примеры рекламы. Чтобы взаимодействовать с рекламой, внесите www.mobileads.com в белый список в блокировщике рекламы.

Автосалоны

Допустим, вы являетесь автосалоном, предлагающим определенный тип автомобилей, например Rodeo Ford, который специально предназначен для мужчин в возрасте от 30 до 45 лет.Вы должны показывать свою рекламу, ориентируясь на тех, кто из этой группы намерен купить то, что вы предлагаете. Добавьте указатель магазинов или функцию быстрого вызова одним касанием, и вы не только увеличите вероятность того, что эти люди будут нажимать на ваши объявления. Вы также помогаете им легко добраться до вашего магазина или даже звоните, чтобы узнать или записаться на прием в отдел продаж.

Совет. Существуют бутик-агентства или платформы, специально предназначенные для автосалонов и маркетинга продаж автомобилей. Вам обязательно стоит подумать о работе с командой, которая является экспертом в этой нише.

Рестораны

Пора обедать и ваш магазин, например Рыбный рынок Манхэттена находится по соседству с университетским городком. Вы хотите отвезти как можно больше людей из здания в свой ресторан. Итак, вы решили создать специальную студенческую промо-рекламу. Ровно за 1 час или 30 минут до начала промо-акции ваше объявление передается этой целевой группе в непосредственной близости от вашего магазина (таргетинг по месту). В своем объявлении вы предлагаете промо-купон, который им легко использовать.Когда учащиеся покидают класс и ищут на своем мобильном телефоне место для обеда, они видят вашу рекламу. Это увеличивает ваши шансы привлечь их в свой ресторан, потому что теперь им не нужно думать, где поесть.

Спортивные залы

Вы только начали управлять тренажерным залом по соседству с одним другим спортсменом. Поскольку вы новичок на рынке, вы планировали запустить гипер-таргетированную рекламу, чтобы привлечь больше подписчиков. Чтобы реклама приносила результаты, вы можете настроить гипер-таргетинг на аудиторию конкурентов с помощью геолокации.Это означает, что ваша целевая аудитория увидит вашу рекламу, когда они физически находятся в районе вашего конкурента. Добавьте к этому специальную промо и простую форму регистрации, и вы дадите целевой аудитории возможность быстро переключиться.

Агенты по недвижимости

Девелоперы могут продвигать привлекательную рекламу для вашей целевой аудитории, когда они находятся поблизости от вашей собственности или жилого проекта. Вы можете использовать мультимедийные компоненты, такие как карта, чтобы направлять их в свою выставочную галерею, или звонки по касанию, чтобы назначить встречи для просмотра.Для агентов по недвижимости вы можете рассмотреть возможность гео-ориентированного таргетинга, чтобы помочь вашей целевой аудитории обнаружить вашу недвижимость. Когда пользователи ищут жилье, ваше объявление будет исключительно полезным, поскольку позволит им позвонить для получения дополнительной информации или назначить встречу для осмотра собственности.

Это лишь некоторые примеры. Возможности безграничны. Есть много креативных гипер-целевых маркетинговых кампаний, которые вы можете использовать для своего обычного бизнеса или бизнеса на основе местоположения. Другие похожи на кафе, мастерские, мероприятия, книжные магазины, розничные магазины в торговых центрах, салоны красоты и этот список можно продолжить.Чтобы запустить эффективный маркетинг на основе местоположения для вашего бизнеса, самый важный шаг, который необходимо предпринять, прежде чем выбирать тактику таргетинга, — это ваша ключевая маркетинговая цель. Следите за нашими последующими статьями о тактике целевой рекламы для определенной тематики.

Примеры маркетинга на основе местоположения

Давайте посмотрим на некоторые из лучших реальных реализаций маркетинга на основе местоположения.

Coca Cola

В 2015 году компания Coca Cola проложила путь в кинотеатрах Норвегии.Это было больше похоже на исследование, поскольку компания хотела узнать, насколько хорошо «маркетинг близости» может продавать товары.

Согласно предложению, каждый, у кого было приложение VG (приложение для издателей, популярное в стране), мог выкупить бесплатную кока-колу на прилавке, когда заходил в кинотеатр CAPA.

Вот результаты: 24% людей с приложением VG щелкнули по предложению, а 50% людей с приложением собрали свой бесплатный кокаин в кинотеатре. Более того, 60% людей, получивших бесплатную Coca Cola, позже откроют приложение VG и получат бесплатный билет в кино.

Это было экспериментальное продвижение. На самом деле Coca Cola не хотела получать на этом денежную прибыль. Скорее, они обнаружили и доказали, что использование маяков и маркетинга на основе местоположения действительно увеличит количество людей, взаимодействующих с брендом.

Van Leeuwen

Van Leeuwen — местный бренд мороженого в Нью-Йорке и Бруклине в Соединенных Штатах Америки. У них интересный подход к геотаргетингу рекламы, умный способ узнать местонахождение своих клиентов.

С 2014 года Van Leeuwen предоставляет поддержку онлайн-платежей через PayPal. Бренд также использует PayPal для отслеживания местоположения своих клиентов. Каждый раз, когда компания узнает, что ее покупатели находятся рядом с магазином, она рассылает сообщения с выгодными сделками. На данный момент более 5% продаж приходится на мобильную рекламу [источник: adweek.com].

Особенность Van Leeuwen в том, что это даже не многомиллионный бренд с огромными инвестиционными возможностями.Кроме того, их продукт не очень уникален и доступен только на местном уровне. Независимо от этого, они прекрасно использовали каждый небольшой ресурс, который у них был, чтобы найти клиентов поблизости и соблазнить их выгодными сделками.

No Kid Hungry

No Kid Hungry — это организация, цель которой — искоренить голод среди детей в Америке. В 2019 году они установили партнерские отношения с четырьмя ресторанами, используя геолокационную рекламу для привлечения средств. Людям, посещающим рестораны, в том числе Habit Burger, On the Border, Jack in the Box и Qdoba, на своих телефонах будет показана реклама кампании.

В рекламе предлагалось пообедать и сделать пожертвования на это дело. Жертвователи получат специальные предложения от ресторана, в котором они ели.

Использование геотаргетинга привело к тому, что рестораны-партнеры посетили 129 000 человек, и для этой цели было собрано более 1 миллиона долларов [источник: groundtruth.com].

Topshop

Topshop был единственным брендом уличной одежды, который был представлен на Неделе моды в Лондоне в 2015 году. Кстати, Неделя моды в Лондоне — самое популярное мероприятие закрытой моды, проводимое в Великобритании.

Для продажи своей продукции Topshop создавала индивидуальные рекламные щиты в крупных городах Великобритании. Все рекламные щиты были в 10 минутах ходьбы от магазина компании в этом районе. За это время бренд также создал различные хэштеги в сети, чтобы исследовать, какие из продуктов, которые люди видели на Лондонской неделе моды, становятся популярными.

Они сделали все виды популярной одежды доступными для покупки в своих магазинах, а также в Интернете, информируя людей через свои рекламные щиты.В ходе кампании компания сообщила, что продажи представленных ими продуктов увеличились на 75%.

Заключение

Мобильная реклама на основе местоположения творит чудеса для многих предприятий. Это помогло привлечь посетителей в их магазины и повысить их конверсию. Однако для получения хороших результатов тактика прицеливания потребует большой работы. Часто с первого раза вы не получите правильного ответа. Вы можете получить неудовлетворительные результаты; могут не знать, что делать дальше, или не могут оправдать расходы на рекламу перед заинтересованными сторонами.

Не позволяйте этому уйти. Основная причина, по которой это происходит, заключается в его планировании и исполнении. Если вы все сделаете правильно, мобильная реклама на основе местоположения может стать одной из самых привлекательных стратегий для стимулирования покупок и увеличения посещений магазинов, что приведет к увеличению продаж для вашего бизнеса.