Инстаграм реклама: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Содержание

Стоит ли начинать рекламу в Instagram?

Визуальная составляющая движет брендами для продвижения в Инстаграмм. Instagram одна из самых больших социальных сетей в мире, с числом пользователей более 500 миллионов. И согласно последним исследования, реклама в Instagram Больше вовлекает, чем аналогичная в facebook/twitter.

Инстаграмм дает возможность пользователю узнать историю бренда или продукта, а не просто увидеть продажную составляющую. Рекламу в Инсте стоит попробовать как минимум по нескольким причинам:

Простота в создании

При создании рекламы в фейсбук, вы автоматически также создаете ее и в инстаграмме в разделе плейсмента. Не надо искать дополнительные вкладки и галочки.

Оптимизация

В зависимости от цели рекламы, таргетинг будет автоматически оптимизирован как в facebook. Если цель «клики на сайт», то ваша реклама будет показывать пользователям максимально подходящим под данную цель.

Не требуется аккаунт в Instagram

У многих брендов, и почти у всех продуктов, нет отдельного акка в Инстаграмм.

А даже если и есть, то он слабо раскрученный и показывать его пока не охота. Но это не проблема, реклама в Instagram требует от вас только наличие страницы в Facebook. Это вполне хватит, что бы начать.

Одинакова ли реклама в Facebook и Instagram?

Однозначный ответ – нет. Это все таки две разных соц.сети, хотя владелец один. Инстаграмм – это исключительно визуальная составляющая, когда в ФБ фото это одна из возможностей для контента. В Инсте есть несколько видов рекламы.

Фото объявления

Через фото объявления вы можете рассказать историю своего бренда, вовлечь пользователя в участие и вообще просто сделать первый шаг и познакомиться с ним.

Карусель объявлений

Тут вы можете добавить еще несколько картинок и подкрепить их призывом к действию, к примеру, перенаправлять людей на ваш сайт.

Видео объявления

Инстаграмм, как и фейсбук, также поддерживает видео объявления. Ограничение – видео не длиннее 1 минуты.

Стоит ли смешивать рекламу в Facebook/Instagram?

Интерфейс для создания рекламы один, аналитика одна, так может стоит создать одно объявления на обе соц.сети? Я бы вам не советовал, как я и говорил в десятках своих статей, в рекламе надо создавать узкие аудитории и это правила касается также и вида плейсмента.

Скорее всего у вас одна целевая аудитория для обеих соц.сетей, но вам же требуется отследить эффективность объявлений, взаимодействие с пользователями, цены, вовлеченность и многое другое, правда?

Сделайте одинаковые таргетинг, похожие тексты, но выберите разные виды плейсмента. Это займет 2 минуты, но даст тысячекратно лучшую статистику.

Как вы можете отслеживать эффективно рекламу в Instagram

Как я писал чуть выше, отслеживание конверсии в Инстаграмм происходит в панели facebook ads.

Не забывайте использовать utm метки для объявлений в инсте и фб, что бы точно понимать откуда приходит лид. Например , utm_source = Facebook и utm_source = Instagram.

Так  давать рекламу в Instagram?

Однозначный ответ — да. Визуалы сейчас составляют более 50% населения земли и Инстаграмм реклама лучшее решение для привлечение этих пользователей.

Но не стоит забывать про пару важных деталей, проверенных лично мною:

— в инсте аудитория более молодая и беспечная, тут не ворвешься неинтересными картинками и слоганами, креативить стоит серьезнее чем в фб,

— цена за клик минимум в 1.5 раза выше, чем в фб. Но скажу так, для брендов с визуальным контентом это окупается с лихвой, им фб с его дешевые клико не подходит по % конверсии лидов.

— перед запуском рекламы в инсте, стоит разобраться в рекламе в facebook. Как никак, аккаунт аналитики один, и если вы ничего не понимаете в фейсбук рекламе, вам будет тяжело.

Напоминаю, что рекламу в Инсте можно делать с отдельного инста аккаунта, без привязки к facebook. Но мне кажется синергия двух соц.сетей наиболее мощный инструмент, поэтому лично я делаю все через facebook аккаунт.

Научно доказано, что лучший метод продвижения, это метод проб и ошибок. Так что, только вперед!

Как настроить рекламу в Instagram: полное руководство | Блог YAGLA

Рекламные форматы в Instagram

Вот основные.

Одно изображение или видео

В этом случае особенно ценятся интересные естественные фотографии. Разумеется, каждый снимок обязан быть качественным. Нужно сделать так, чтобы реклама не была похожа на рекламу. В первую очередь ориентируйтесь на привлекательность для пользователя. Поэтому не навязывайте усиленно свой продукт.

Видеообъявления отлично справляются с главной задачей – показывают, как именно работает ваш продукт. Кроме того, формат видеообъявлений помогает делиться последними новостями компании.

Кольцевая галерея (карусель)

В этом формате слайды следуют друг за другом. Максимальное количество – 10, обычно их делают 4-5 штук. Благодаря карусели можно рассказать мини-историю бренда, создавать пошаговые инструкции, отображать детали товара.

Вот еще пример:

Фотографии в Instagram Stories

Юзеры положительно воспринимают нативную рекламу. В Историях это получается делать лучше всего. Можно делать сколько угодно снимков, добавлять в них различные фишки – анимацию, текст и т. д. Статистика говорит, что людям сейчас интереснее смотреть Stories, чем посты. Значит, нужно этим пользоваться.

Видео в Instagram Stories

В этом формате у вас получится загружать ролики длиной до 15 секунд.

Instagram stories: запуск, фишки, примеры

Далее мы расскажем о двух инструментах для создания объявления в Instagram – Менеджере рекламы Facebook и приложении Instagram.

Как создавать объявления в Менеджере рекламы Facebook

Зайдите в Менеджер рекламы Facebook. В целом алгоритм создания такой же, как при настройке рекламы в Facebook. Отметим основные моменты.

 

Создайте рекламную кампанию с целью «Конверсии»:

 

 

Далее – стандартные настройки, как при создании любой кампании в Менеджере рекламы Facebook: бюджет, аудитории.

 

Задайте вручную места размещения.

 

Facebook рекомендует транслировать объявления в Facebook и Instagram одновременно. Когда вы используете обе платформы, алгоритм оптимизирует плейсменты, и вы получаете максимальный результат при низких издержках.

Стратегии Facebook и Instagram взаимодополняют друг друга. Например, аккаунт Instagram фокусируется на пользовательском контенте, и видео с вебинаром по маркетингу будет выглядеть странно в ленте Instagram, но вполне органично для сети Facebook.

Далее выберите, где именно ваша аудитория увидит рекламу:

 

Если ваша реклама более визуального характера, подойдут Stories. Если же текстовая информация играет важную роль наряду с изображением, лучше выбрать размещение в ленте.

 

На этапе создания объявлений укажите аккаунт Instagram (и страницу Facebook, чтобы там тоже показывать объявления и получать больший охват), для которого хотите запускать рекламу:

 

Выберите формат:

 

Если вы планируете рекламироваться в Stories, можно выбрать только первые два варианта. Вариант «Подборка» подходит для представления одного или нескольких товаров, чтобы показать его со всех сторон.

 

Добавьте медиаобъекты, заполните необходимые текстовые поля и информацию о ссылках:

 

Настройка через приложение Instagram

Если ранее вы уже создавали бизнес-аккаунт в Instagram, то рекламные акции получится делать сразу в приложении. Для этого зайдите в собственный аккаунт на главную страницу и кликните по кнопке «Промоакции»:

Далее – «Создать промоакцию»:

Выбираем, что хотим рекламировать:

Указываем конкретную цель, создаем кнопку с целевым действием:

В следующем окне вводим адрес сайта и выбираем конкретное целевое действие: регистрация, забронировать, рассказать подробнее и т.д.

 

Допустим, вы выбрали «Ваша витрина». В этом случае необходимо прописать свое местонахождение.

 

Указываем характеристики целевой аудитории (таргетинги). Это можно сделать вручную и автоматически.

 

Если вручную, получится указать до 10 интересов и несколько местоположений.

 

Установите бюджет и период показа объявлений:

 

В конце отправляем объявление на модерацию. Для этого жмем кнопку «Создать промоакцию»:

 

Реклама в Instagram Stories

Отдельно пара слов о рекламе в Историях Instagram.

Рекомендуем выбирать цель «Охват».

В плейсментах – вариант «Истории»:

 

Выглядит как пользовательская история из изображения, как правило, с пометкой «Реклама» («Sponsored»):

Либо загружаете видео или гифку продолжительностью до 1 минуты, и получается следующее:

Рекламное руководство Instagram советует такие параметры видеоролика:

  • Видеокодек: H.264 Аудио: 128 кбит/с., стерео.
  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей (формат квадрата) / 600 x 315 пикселей (1,9:1, формат пейзажа).
  • Частота кадров: не более 30 кадров/сек.
  • Битрейт: Если используете двухпроходное кодирование и размер файла не превышает 1 ГБ (максимально можно загрузить 1,75Гб), то ограничений нет. В противном случае, для 720p будет 4мб\сек и для 1080p — 8 мб\сек
  • Соотношение сторон видео: от 1,9:1 до 1:1.

Выберите миниатюру видео – то, что видят пользователи до воспроизведения ролика. Во многом это определяет, захотят ли они смотреть рекламу.

Миниатюра – не обязательно кадр из видео, её можно создать отдельно, как в YouTube.

Как заказать рекламу у блогеров

Один из вариантов продвижения услуги или товара в Instagram – заказать рекламу у блогеров (их также называют лидерами мнений или инфлюенсерами). Это не гарантирует стопроцентного взлета продаж. Однако известным личностям пользователи привыкли доверять больше.

 

Если вы не знаете, как отыскать нужного вам блогера, то это не беда. Для этого есть специальные биржи. Самыми популярными сервисами считаются:

 

  • Plibber;
  • Epicstars;
  • LabelUp.

 

Достаточно зарегистрироваться на любом из них, установить фильтры и найти нужного инфлюенсера.

 

Например, вот так выглядит нативная реклама у известного обзорщика Юрия Хованского:

 

После этого необходимо собранную базу проверить на накрутки. К сожалению, многие известные персоны накручивает себе мертвую аудиторию или лайки.

Иногда невооруженным глазом видно, что блогер сделал себе фейковую аудиторию. Например, у него 200 000 подписчиков, но комментариев очень мало. Притом большинство из них однотипные. Либо же слишком много рекламных объявлений.

 

Чтобы выявить фейковых подписчиков, можно воспользоваться сервисом FakeLikeInfo.ru.

Примеры действующей рекламы в Instagram

Рассмотрим два варианта:

 

Как нужно и как НЕ нужно делать, удачные и неудачные примеры.

7 примеров интересных рекламных объявлений в Instagram

Рэпер Тимати поделился собственными мыслями и заодно ненавязчиво прорекламировал картины:

 

 

Известный автомобилист Илья Стрекаловский поделился эмоциями о ремонте своего Айфона:

 

 

Компания Samsung рекламирует новый смартфон Galaxy S6 Edge Plus. Благодаря белому фону отлично подчеркивается совершенство дизайна. Краткое описание помогает сразу же сделать правильный выбор:

 

 

Компания HeadSpace предлагает упражнения по медитации. В рекламе пользователь видел, что буквально за 10 минут можно снять тревогу. Достаточно установить приложение. В результате 40 000 000 установок только в Северной Америке.

 

 

Бренд Zaful сделал объявление, разделив фотографию на несколько изображений. В данном случае срабатывает эффект мозаики. Так получится показать свой продукт с разных сторон:

 

 

Фитнес-приложение 8 fit сделало объявление, которое чем-то напоминает пост блогера, пишущего про ЗОЖ. Подобный lifestyle даже в больших компаниях показывает – ваш продукт легко использовать в обычных условиях.

 

 

Компания Burger King в Stories описала, как правильно оформить заказ в приложении. Элементы геймификации налицо:

 

7 примеров фейловых рекламных объявлений в Instagram

Неудачные примеры рекламы тоже нужно знать. Так вы сможете избежать лишних ошибок, которые могут стоить вам денег и репутации.

 

Компания, которая продает товары для дома, точно попала в целевую аудиторию. Однако изображение было подобрано крайне неудачное:

 

Компания не только сделала кривую рекламу, но и умудрилась неправильно поставить географическое положение. В результате квартиры в Одессе показываются человеку совершенно из другого города. Более того, за комментариями в посте никто не следит. Поэтому там появляются аккаунты, спамящие своими объявлениями:

 

Часто в объявлениях можно заметить орфографические ошибки. Проблема не критичная, но всё равно необходимо тщательно проверять:

 

На примере ниже компания умудрилась показы рекламы бетона только для женской аудитории. Кто и почему должен это купить, загадка:)

 

Часто попадаются объявления вообще без какого-либо текста и призывов к действию. Фотография хорошая, но непонятно, что с ней дальше нужно делать:

 

Неправильный выбор картинки и тематики. Часто после перехода по рекламе мы попадаем совсем не туда, куда ожидали. Тема нам не интересна, поэтому мы сразу оттуда выходим.

 

Например, объявление ниже говорит о курсах для бухгалтера. Но после перехода сразу же перебрасывает в обычный развлекательный паблик. Нельзя обманывать ожидания пользователя.

 

Бывает и так, что вы подобрали изображение, которое не адаптировано под мобильные устройства. Поэтому необходимо предварительно проверять, а уже потом запускать рекламу:

 

Как оценить результаты

Данные по эффективности рекламы в Instagram доступны в Менеджере рекламы Facebook.

Так выглядит таблица отчета:

Структура объявлений в Facebook и Instagram простая: Рекламные кампании → Группы объявлений → Объявления.

Кампании соответствует одна маркетинговая цель, например, повысить трафик. Внутри каждой кампании одна или несколько групп объявлений.

Следующий уровень – группа объявлений. Здесь вы настраиваете таргетинг, плейсмент, бюджет и график показов. Группа включает от одного и больше объявлений.

Далее идет объявление. Это «конечный продукт», который видят пользователи: изображения, текст, кнопки CTA, ссылки или видео.

Навигация по папкам в Менеджере рекламы позволяет переключать уровни, отслеживать результаты и сравнивать.

Если вы ищете определенную кампанию, группу объявлений или объявление, используйте строку поиска вверху страницы.

Анализируйте метрики эффективности

Таблица отчета показывает результаты и затраты по каждому объявлению.

Если вы не видите показатели, которые вас интересуют, настройте столбцы:

Теперь вы можете сортировать или экспортировать результаты.

Чтобы подробно изучить каждую кампанию, группу или объявление, кликните по названию. Пример того, что вы увидите:

Статистика, аналитика и чистка от ботов в Instagram

7 советов по использованию рекламы в Instagram

1) Для рекламы рекомендуется использовать квадратный формат. Размер должен быть 1080 х 1080 рх. Для горизонтальных изображений минимальный размер лучше всего выставлять 600 х 315 рх.

 

2) Тестируйте различные кнопки с призывами к действию. На результат такой подход влияет существенно.

 

3) При редактировании рекламных объявлений всегда старайтесь быть внимательным. Лайки и комментарии при таких действиях удаляются. Так происходит потому, что, по сути, вы создаете новое объявление.

 

4) В Instagram запрещено публиковать длинные видеоролики. Поэтому вам нужно научиться делать динамичную рекламу. С первой же секунды необходимо зацепить потенциального клиента. Только в таком случае человек совершит целевое действие. 

 

5) Когда вы размещаете рекламу у блогеров, постарайтесь не делать это слишком топорно. Практически каждый пользователь Instagram понимает, что у лидеров мнений активно закупаются рекламодатели. Поэтому с аудиторией нужно быть честным. Продукцию необходимо тщательно протестировать на себе и только потом уже предлагать людям.

 

6) Не забудьте установить тематическую и красивую аватарку для собственного профиля. Готовые картинки, которые кому-либо принадлежат, использовать запрещается.

 

7) Если в своей рекламе вы используете ссылку, то она должна вести на оптимизированную под мобильные гаджеты страницу. Пользователю вряд ли захочется листать или искать кнопку «Заказать». Он попросту через пару секунд закроет сайт и уйдет к конкурентам.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли создать объявление в Instagram без страницы Facebook?

Для ведения рекламной кампании нужен официальный аккаунт в Facebook, так как Instagram принадлежит Facebook.

Можно ли создать объявления в Instagram без аккаунта Instagram?

Да. Нужна только страница Facebook. Однако если вы не залогинились в Instagram:

  • В объявлениях будут имя и фото из профиля Facebook;
  • Вы не можете отвечать на комменты к объявлению;
  • Название страницы Facebook некликабельное в Instagram;
  • Название страницы Facebook урезается до 30 символов.

Можно ли увидеть объявления Instagram на десктопе?

Их видят только пользователи приложения Instagram на мобильных девайсах. Они не отображаются на компьютере и других мобильных сайтах. Для десктопных пользователей публикуйте объявления в Facebook.

Высоких вам конверсий!

Цены на настройку таргетированной рекламы в Instagram в Москве

01

Подбор целевой аудитории

Подбор посетителей по интересам, возрасту, полу, месту жительства, уровню образования.

02

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» текстов рекламных объявлений и рекламирующих постов, согласно требованиям систем таргетированной рекламы. Дополнительно к Instagram размещаем рекламу в системах Facebook, ВКонтакте, myTarget (Одноклассники).

03

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании заказчика в системах размещения таргетированной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка показа рекламы: время, регионы, социально-демографический таргетинг, интересы, ретаргетинг, ремаркетинг.

04

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для рекламных кампаний.

05

Настройка метрических систем, установка пикселя

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте. Установка пикселя социальной сети на сайт для фиксации посетителей сайта.

06

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам. Отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

07

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

08

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

09

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности объявлений и мест размещения. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

10

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых таргетингов, объявлений, рекламных кампаний.

11

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету

12

Рекомендации по сайту

Не реже 1 раза в 3 месяца предоставляется отчет с рекомендациями для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

Реклама в Инстаграм. Как запустить рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Инстаграм – это самое подходящее место для визуального контента. Если вы хотите сфокусироваться преимущественно на визуальном аспекте, стоит серьезно задуматься об Инстаграме.

Каждый месяц Инстаграмом пользуются более 700 миллионов активных пользователей. С каждым месяцем это количество только растет.

Содержание руководства

Какие преимущества дает реклама в Инстаграм?

Фактически, среднестатистическое привлечение аудитории к постам и профилям значительно превосходит показатели других платформ. Инстаграм также демонстрирует лучшие показатели окупаемости инвестиций по сравнению с другими социальными сетями.

В довершение ко всему, Инстаграм – одна из наиболее используемых социальных сетей ежедневно. В среднем человек проводит 20 минут каждый день за просмотром фотографий.

Инстаграм – удивительная платформа, которая быстро набирает популярность, количество пользователей и возможности для рекламы.

Если вы только начинаете знакомиться с рекламой в Инстаграме, читайте дальше, чтобы узнать, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук.

Смена языка, бизнес и личный аккаунты для рекламы

Рекламный кабинет на русском и на английском языках может отличаться. Некоторые возможности недоступны для русскоязычных аккаунтов, еще не появились в нем. Поэтому рекомендуется переключить язык своего аккаунта на английский.

Для этого в левом верхнем углу своего Фейсбук аккаунта нажмите треугольничек. В нем “Настройка” (Settings), далее слева “Язык” (Language) и выберите два английских. Аналогично можно восстановить русский обратно и смотреть за рекламой уже на русском.


Запустить рекламу в Инстаграм через фейсбук можно двумя способами: через бизнес-аккаунт и через личный аккаунт.

Для бизнес-аккаунта переходите в личный кабинет Facebook Business Manager. Если бизнес-аккаунтом вы еще не пользуетесь, то используйте личный рекламный аккаунт (перед началом, возможно, понадобится заполнить свои платежные данные).

Есть два варианта, как начать создавать рекламу при помощи Фейсбука:

  1. Используя Power Editor в Facebook Business Manager.
  2. Используя Facebook Ads Manager.

Предпочтительнее Facebook Ads Manager, потому что он позволяет сильнее углубляться в детали при создании каждой рекламы. Это особенно важно при настройке целевой аудитории для рекламы.

С другой стороны, Power Editor быстрее и сэкономит вам массу времени при создании каждой рекламы. Мы рассмотрим оба метода, чтобы вы могли решить, какой из них вам больше подходит.

Как запустить рекламу с помощью Power Editor

Вы можете начать создавать рекламу немедленно. Перейдите к Power Editor из личного кабинета под “+ Создание и управление”.

Далее, нажмите «Создать рекламу» чтобы начать создание новой рекламы для Инстаграма.

После этого нужно заложить основу для нашей будущей рекламной кампании.

Убедитесь, что вы дали своей новой кампании отличительное название. В разделе задач вы можете выбрать из множества различных вариантов те, что соответствуют вашим целям.

Но при настройке рекламы для Инстаграма мы можем использовать только следующие задачи, поэтому будьте осторожны при выборе и убедитесь, что появились опции Инстаграма:

  • Brand awareness (Узнаваемость бренда)
  • Reach (Охват целевой аудитории)
  • Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
  • App installs (Установки приложения)
  • Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
  • Video views (Просмотры видео)
  • Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
  • Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Важно: если вы не выберете задачи из этого списка, вы не сможете создать рекламу для Инстаграма через Фейсбук.

Чаще всего предприниматели используют две цели

  • Traffic – для получения максимального количества переходов на ваш сайт по минимальной цене.
  • Conversions – для получения регистраций, заказов, заявок по минимальной цене.

Далее, сохраните черновик кампании и нажмите “+ Создать рекламу”, чтобы начать добавлять новую рекламу к вашей новой кампании.


Теперь вас попросят переименовать рекламу и вы приступите к ее редактированию.

Самое главное – немедленно присоединиться к вашему аккаунту в Инстаграме, если вы еще этого не сделали.

Просто нажмите “Добавить аккаунт”, чтобы подтвердить доступ, или выберите из нескольких аккаунтов, которые вы уже могли присоединить.

Здесь вы также можете выбрать, с какого именно аккаунта размещать рекламу, если у вас их несколько.

Теперь вы можете начать продвижение в Инстаграме через Facebook Power Editor.

В предпросмотре своей рекламы выберите вариант «Лента Инстаграма».

Вам покажут, как в точности будет выглядеть ваша реклама, как только она появится в Инстаграме.

Чтобы редактировать содержимое и добавить новые изображения, видео или текст, просто нажмите с левой стороны, чтобы открыть редактор.

Здесь вы можете настроить каждый элемент. Если вам нужно видео, просто выберите опцию «Видео/Слайдшоу».

Когда вы редактируете рекламу в Power Editor, убедитесь, что вы добавили URL веб-сайта, куда должны переходить посетители, если вы хотите привлечь к нему трафик.

Вы можете сделать это, просто поставив отметки:

Затем введите URL сайта и добавьте кнопку призыва к действию. Например, «Узнать больше», хотя есть очень много других вариантов.

Выберите соответствующую кнопку призыва к действию, основываясь на содержании вашей рекламы для Инстаграма, и цели, которой вы хотите достичь с ее помощью.

В разделе превью можно посмотреть, как будет выглядеть полное объявление.

Создание рекламы для Инстаграма с помощью Power Editor в Фейсбуке – один из простейших способов запуска рекламы высокого качества.

Вы можете с легкостью загрузить свои видео и фото, и быстро распространить их.

Если же вам не нравится Power Editor, вы можете использовать Facebook Ads Manager.

Как настроить рекламу в Инстаграм с помощью Facebook Ads Manager

В личном кабинете под “+ Создание и управление” перейдите к Ads Manager.

Здесь вы сможете выбрать задачи вашей рекламы. Опять же, убедитесь, что вы выбрали одну из целей ниже, потому что возможности рекламы для Инстаграма ограничены (меньше, чем возможности по рекламе в самом Фейсбуке).

  • Brand awareness (Узнаваемость бренда)
  • Reach (Охват целевой аудитории)
  • Traffic (Трафик для переходов на ваш сайт)
  • App installs (Установки приложения)
  • Engagement (Активность пользователей – лайки, комментарии, репосты)
  • Video views (Просмотры видео)
  • Conversions (Конверсии – целевые действия на вашем сайте, заявки, регистрации)
  • Lead generation (Генерация лидов – заявок)

Повторимся, чаще всего используется Traffic и Conversions для продвижения сайта в Инстаграме.

Как только вы выбрали маркетинговые задачи, нажмите «сохранить» или завести новый рекламный аккаунт, если у вас еще нет такого.

Здесь мы можем сосредоточиться на создании целевой аудитории рекламы.

Целевая аудитория – ключевой фактор успешности вашей рекламы, поэтому настройте ее в соответствии с целевой аудиторией вашего бизнеса.

Прокрутите вниз до раздела аудитории, и создайте новую Сохраненную аудиторию или загрузите уже существующую.

Кроме обыкновенных демографических показателей, вы можете выбрать аудиторию, основываясь на различных интересах, а также исключить часть аудитории, которая не соответствует вашим требованиям.

Например, вы можете выбирать людей на основе таких факторов как доход, хобби или положение на работе.

Вы имеете возможность гибко настроить свою аудиторию, и исключить из нее те аккаунты, которые не смогут конвертироваться в ваших клиентов.

После детальной настройки целевой аудитории можно приступать к созданию рекламы.

Перейдите к разделу «Реклама» и выберите «Страницы», чтобы начать.

Сначала активируйте свой аккаунт в Инстаграме, если вы еще не сделали этого.


Далее, выберите формат рекламы.

Здесь вы можете выбирать из множества разнообразных вариантов, которые сочетаются с рекламой в Инстаграме.

Реклама в стиле карусели позволит вам добавить несколько фотографий.

Это прекрасный вариант, если вы хотите привлечь внимание к разным продуктам.

Например, если вы создали интернет-магазин, вы можете добавить разные товары и их изображения.

Если вы хотите простоты, можно остановиться на единственном видео или изображении.

Для этого примера рассмотрим, как выглядит карусельная реклама в Инстаграме, и как настроить ее.

Основными точками, на которых нужно сфокусироваться в Facebook Ads Manager, будут следующие:

  • Разделы 1, 2, 3 просто показывают, сколько изображений будет в вашей рекламе. Вы можете добавлять и убирать их по собственному желанию.
  • Далее, загрузите изображение для каждого номера в карусели.
  • После этого добавьте индивидуальный заголовок, изображение или описание продукта, и свою ссылку на сайт или его отдельную страницу (URL) для каждого изображения.

Благодаря этому в одной рекламе у вас будет несколько ссылок, и получится охватить более широкую аудиторию.

Это отличный способ показать разные продукты на одном рекламном месте и не тратить лишние деньги.

И, разумеется, не забывайте выбрать соответствующий призыв к действию.

Далее просто нажмите «подтвердить», чтобы закончить создание своей рекламы.

Как только вы запустили несколько реклам, следующим шагом должны стать увеличение охвата и набор популярности, которой они заслуживают.

Резюме

Инстаграм растет с каждым месяцем. На данный момент им пользуются 700 миллионов активных пользователей ежемесячно.

Но когда-то создание рекламы в Инстаграме было долгим и трудоемким процессом. Вместо удобного создания рекламы в браузене мы были вынуждены пользоваться своими мобильными телефонами. Но сейчас у всех есть доступ к созданию и редактированию рекламы для Инстаграма через Фейсбук.

Просто начните с использования Power Editor в Facebook Business Manager, чтобы быстро создать рекламу для Инстаграма. Для более гибкой настройки целевой аудитории можно использовать Facebook Ads Manager.

Как запустить рекламу в Instagram на подписчиков . Пошаговая инструкция.

Недавно в Instagram мне попалась реклама одного популярного художника (Покраса Лампаса), судя по ее содержанию, целью рекламы было — получение подписчиков. Но таргетолог подготавливающий рекламную кампанию допустил колоссальную ошибку, при переходе на ссылку — человек попадал на страницу Instagram Покраса Лампаса в браузере.

Думаю, вы уже догадались в чем заключалась ошибка?

Правильно, таргетолог перепутал цели рекламной кампании и вместо того, чтобы получать недорогих подписчиков, заказчик заплатил в несколько раз больше за неэффективные переходы в браузер. Логично, что попадая в браузер и выходя за пределы привычного поля обитания пользователя (Instagram), вряд ли каждый перешедший подпишется на страницу, ведь не у каждого в браузере есть залогиненный Instagram и далеко не каждый станет тратить время на то чтобы зайти в сервис ради подписки на очередной магазин или блог.

Поэтому я расскажу как правильно настраивать рекламу в Instagram на подписчиков, не теряя денег и “спешащих” пользователей. Кстати, я уже рассказывала как настраивать рекламу на сайт в Instagram Stories.

1.Чтобы настроить рекламу в Instagram, как обычно заходим в Ads Manager или Power Editor. Начинаем всё с выбора цели рекламной кампании. Сегодня нас интересует «вовлеченность для публикации» именно с помощью этой цели и получиться собирать подписчиков в наш профиль — выбираем «Вовлеченность»

2. Жмем «вовлеченность для публикации» как показано на скриншоте

3. Далее настраиваем аудиторию на которую будем таргетироваться. Здесь вы определяете географию пользователей (город или несколько городов, страна, можно даже район или улицу), возраст, пол, интересы, работу и т.

д.

4. Нажимаем на «редактировать плейсманты» и выбираем Instagram – отключаем Facebook .

5. Прописываем дневной бюджет, ставку оставляем автоматическую. Жмем «Продолжить»

6. Выбираем готовый пост из тех, что уже есть в Instagram, либо загружаем свой.

7. Ура, реклама готова, теперь при нажатии на профиль, вас не выкинет за пределы Instagram. Ждем прохождения модерации и наслаждаемся результатом.

20 фейлов таргетированной рекламы в Instagram. Как делать не нужно?

Интересная тенденция: за последний год количество людей, которые запускают таргетированную рекламу, возросло втрое. Причем, речь идет не о конкретной социальной сети, а в целом. Хотя, если и сравнивать разные площадки, все рекорды по рекламным запускам аля «хай будэ, как будэ» бьёт Instagram! Оно и не удивительно. Ведь помимо массового продвижения бизнеса в этой социальной сети, сегодня там активно процветает блогерство и «блогерство» (если вы понимаете, о чем мы). 🙂

С одной стороны – это прекрасно, что люди самостоятельно изучают возможности рекламы для бизнеса. Но с другой, количество некорректных запусков зашкаливает. И самое интересное – далеко не все реагируют на комментарии с дружественным замечанием подправить таргет.

В этой статье мы не будем писать про правила настройки рекламы в Инстаграм, не будем давать рекомендации. А просто покажем, как делать не надо.

1) Например, брачное агентство решило показывать рекламу замужней девушке. Хотя настройка семейного положения – это азы.

2) А вот реклама детской игрушки. С настройками все ок – попали в семейное положение и наличие ребенка, даже с полом угадали. Но вот беда – картинку нормальную не подобрали. Если бы не подпись, что это гоночный трек, все было бы еще печальнее.

3) Любимая реклама про тещу! Кроме того, что показана она была девушке, так еще и с гео промахнулись! Квартиры в Одессе, а показы на разные города. Обратите внимание, комменты конструктивные есть – реакции НОЛЬ. А почему? Да просто рекламу запустили, а за комментариями никто не следит. Ждут звонков, видимо 🙂

4) Бывает такая реклама, что довольно трудно вычленить ЦА. Тогда да, целесообразно проводить тесты и показывать на первом этапе рекламу широкой аудитории. Но ведь потом нужно анализировать результаты и урезать выборку. Так, например, я очень часто вижу рекламу БМВ. Нет, конечно, БМВ может себе позволить рекламу хоть на всю Украину. Но зачем?

5) Конечно же, в честь Черной Пятницы можно было увидеть много-много разной рекламы. Так, например, мне из Харькова показалась реклама роллов из другого города. Но нужно отметить, что, несмотря на позднее время (около полуночи), на мой комментарий тут же ответили и отправили благодарность на емейл! А это значит, что с моего комментария зашли в мой профиль и не поленились написать! Респект ребятам.

6) А здесь комментарии будут лишними. Все на скрине. Особенно порадовал текст, про рабочие 4 часа в день и з.п. в 500 долларов.

7) Это тоже реклама в стиле «Заработай миллион». Сейчас на такое уже никто не ведется. Особенно, когда имя аккаунта такое мммм… словно, это 35 дубль аккаунта 🙂

8) Как таргетировались с рекламой для врачей на человека, который к медицине не имеет вообще никакого отношения – загадка. То есть даже интересы никак не пересекаются, подписок похожих нет. Ничего. Наверное, реклама на всю Украину настроена?

9) Вот здесь с настройками все ок. Но фото просто смутило. Конечно, это даже не ошибка. Просто у меня, как пользователя, создалось впечатление, что на фото рулоны обоев, а никак не отчеты.

10) Да! Когда вы готовите рекламу, просто не забывайте проверять ее на наличие ошибок и опечаток. Мы все совершаем ошибки – это нормально. Но проверка займет всего пару минут.

11) Это не таргетированная реклама. А реклама, путем отметки пользователя. Но тоже про ошибки 🙂

12) Очень часто вижу рекламу для мастеров маникюра. Хотя просто подписана на несколько пабликов с красивыми ноготками.

13) А это настоящая вишенка на торте!!! Продажа бетона через Инстаграм! Показы на девушек!!! Это, наверное, если я вдруг резко захочу врага закатать в бетон, то…

14) Опять ошибка с настройкой гео. Хотя, может, таргетолог решил, что люди из Харькова запросто махнут отмечать корпоратив в Запорожье?

15) У меня свадьба в 2018 году? Кошмар! 7 лет замужем, а оказывается скоро свадьба.

Причем, на мой комментарий про то, что я давно замужем и не собираюсь повторять сие действие, ответили так: «Но Вы же отреагировали на рекламу!»… Ага, значит она работает! 🙂

16) Когда ты адвокат, но об этом не догадывался!

Поздравили и радуйся. А может, это намек, что пора менять профессию?

17) Очень часто попадается реклама девочек и мальчиков, где есть просто фото. Даже без текста. А иногда очень странный текст. Сразу возникает вопрос: «и че?» 🙂

Первое фото, конечно, красивое. Но непонятно, что я должна с этой рекламой, как пользователь сделать?

18) А вот эта реклама зацепила темой. И не одну меня. В комментариях началось очень живое обсуждение среди девушек: надо ли вообще просить?

Интересно, насколько успешной была реклама по заявкам, но то, что охват был отличный – однозначно!

19) А вот вам реклама бухгалтерии. Думаете, при переходе попадаешь на аккаунт обучающих курсов для «недобухгалтеров»? Нет! Это реклама развлекательного паблика! Во как!

20) Проверяйте адаптивность текста и картинки под показы на мобильных устройствах и не только. Не делайте так! А то и у вас получится «зырь» 🙂

Всем высокого CTR и побольше конверсий! На этом пока что ВСЁ!

Автор: Валерия Головко, руководитель SMM-отдела МАВР

4.8 / 5 ( 6 голосов )

Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка через Фейсбук

В последние годы таргетированная реклама в Инстаграм набирает обороты и связано это с тем, что социальная сеть стала самой популярной в мире еще в 2014 году и до сих пор держит уровень. Таргетологи делают максимальный упор на instagram, потому что он является самым точным таргетом во всём мире.

примеры рекламы в ленте Инстаграм

Внимание! Бонус в конце статьи. ВИДЕО: КАК НАСТРОИТЬ РЕКЛАМУ В ИНСТАГРАМ за 5 минут

Способы настройки рекламы в Инстаграм

  • Кабинет Facebook ads. Подходит для продажи товаров и услуг через сайт. Более трудоемко, но более точно и эффективно по результату.
  • Мобильное приложение. Настройка в 3 клика. Подойдет для рекламы аккаунта или публикации в instagram.

Мой блог рассчитан на людей, которые занимаются продажами товаров через веб-сайты, поэтому в этой статье я подробно и четко расскажу про способ настройки рекламной компании через кабинет Фейсбук.

Я , конечно, могу расписать здесь целую поэму, но делать этого не буду. Я люблю минимализм и напишу про инста таргет в этой статье максимально кратко, по делу и без воды. Пошаговая инструкция находится ниже.

Чему мы научимся

  1. создавать аудитории, на которые будем лить трафик
  2. пополнять баланс рекламного кабинета
  3. настраивать рекламную компанию пошагово
  4. придумывать цепляющие тексты
  5. делать кликабельные креативы

Список выше – программа минимум для успешного старта таргетинга в Инстаграм в 2021 году.

Настройка таргетированной рекламы в Инстаграм по шагам

На самом деле изучать рекламные инструменты в текстовом формате гораздо проще, чем по видео. Понял я это на собственном опыте, когда изучал Tik Tok Ads.

В общем, постараюсь сделать так, чтобы Вы с первого раза поняли всю суть. Настоятельно рекомендую ознакомиться с гайдом до самого конца. Поехали!


Шаг 0. Создание аккаунта в Фейсбук


Как бы это не звучало банально, но самым важным шагом нужно иметь аккаунт в Фейсбук и желательно личный, так будет меньше шансов получить бан аккаунта. Дело в том, что в последние годы недобросовестные ребята производят через Инстаграм и Фейсбук мошеннические схемы, например, рекламируют онлайн казино, в котором люди проигрывают свои честно заработанные.

Поэтому администрация соц сети активно борется с такими личностями, а значит лучше создать страницу на настоящие ФИО, которые Вы сможете подтвердить документально при необходимости.

Думаю, что про процесс регистрации рассказывать нет смысла, ведь это простой этап. У кого уже есть личный аккаунт, смело переходите к следующему пункту.


Шаг 1. Создаем страницу

Для начала нам нужно создать страницу на Фейсбук, которая выглядит примерно, как группа Вк. На главной странице нажимаем на плюсик в правом верхнем углу:


После нажатия на +, вниз выкатится список, в котором нужно нажать на “Страница”.


И мы попадаем на создание страницы, где нам нужно будет обязательно указать название и выбрать категорию. Затем нажимаем “Создать страницу”.


Так же советую добавить логотип страницы, который будет отображать главную суть рекламируемого объекта. Я буду продвигать свой курс по настройке таргетинговой рекламы в Тик Ток, поэтому лого будет соответсвующее. Выбираем изображение и нажимаем “Сохранить”.


Можно использовать так же и страницу в Инстаграм, но я как правило этого не делаю, потому что вместо перехода на сайт люди будут нажимать на профиль, чтобы посмотреть Ваши фоточки, а это не совсем целесообразно, потому что моя главная задача совершить продажу через сайт.


Шаг 2. Определение цели

После оформления страницы переходим к созданию рекламной компании:


Первым делом нам нужно выбрать цель компании:

  • Узнаваемость. Подойдет для крупных брендов, которые хотят оповестить каждого жителя определенного города или страны, а может даже и весь мир (например Coca-Cola)
  • Рассмотрение. Главной целью здесь является заинтересовать клиента к своему продукту. Отлично подойдет для блогеров или информационных порталов
  • Конверсии. Самый удачный вариант для интернет-магазинов и коммерческих организаций, для которых важна продажа товара за минимальную стоимость рекламы


Именно конверсии мы и будем использовать, потому что это самый эффективный способ получать много дешевых лидов (заявок на сайт). Благодаря пикселю, который мы установим на наш сайт, Фейсбук будет изучать нашу целевую аудитория и на автомате искать нам новых клиентов. Это очень удобно и выгодно.

НО не забывайте, что в любой рекламе нужно тестировать различные стратегии. С первого раза редко получается подобрать хорошую связку, которая будет работать в плюс. Поэтому нужна настойчивость и вера в себя!

Выбираем “Конверсии” и жмем “Продолжить”:


Ах да, Вы сразу можете придумать название своей компании, группы объявлений и объявления. Если Вы этого не сделали, то ничего страшного, можно сделать потом.

Шаг 3. Настойка рекламной компании

Теперь мы попали на самое интересное, нам нужно правильно настроить свою первую РК для запуска трафика на свой ресурс. Здесь главное не боятся что-то нажимать. Галочек и тумблеров много, но по началу многие из них не стоит использовать, далее расскажу почему.

И так, начнёмс. Особые категории рекламы не нужно включать, так как это больше относится к США. Если не верите, то нажмите “Подробнее” и почитайте.


Данные компании мы оставляем по умолчанию. Там всё нормально настроено.

AB-тестирование – хорошая функция для ОПЫТНЫХ таргетологов. Если Вы новичок, то пока что не включайте её, а вот когда у Вас будет хороший опыт – обязательно протестируете.

Оптимизация бюджета кампании. Интересное решение для тех, у кого имеется фиксированный бюджет, к примеру, который дает заказчик для теста спроса на определенный товар. Я эту функцию не использую, считаю ее бесполезной.

Жмем “Далее”:


Попадаем на страницу настройки группы объявлений. Если Вы не поменяли удобное для себя название группы, то можете сделать это сейчас.

Местонахождение события конверсии. Выбираем ресурс, на который будет попадать человек при клике на кнопку:

  • Сайт. Именно на него я всегда привлекаю посетителей, оформляющих заказы.
  • Приложение. Вы можете рекламировать своё приложение или чужое по партнерской программе.
  • Messenger. В случае когда нет своего сайта можно сразу переводить клиента в переписку.
  • WhatsApp. Так как Ватсап теперь принадлежит Фейсбуку, то сюда можно так же переводить своих клиентов, подключив при этом чат-бот.

Я перевожу потенциальных клиентов на одностраничник, потому что это более эффективно, ведь на нем расположена вся необходимая информация и цены.


Следующим пунктом нужно создать и настроить пиксель, но давайте сейчас пропустим этот момент и я расскажу о нем более подробно в следующем четвертом шаге.

Динамические креативы. Мое мнение, что тестировать креативы нужно самостоятельно, перебирая различные тексты, изображения и видео, поэтому я эту приблуду не включаю.

Предложение. Раньше это называлось “Промоакция”, сейчас ее зачем-то переименовали. По-сути это ограниченное предложение, которое человек может добавить к себе в напоминания. У меня эта функция, как правило, есть на лендинге и называется таймером обратного отсчета, а значит мне не интересно ее вкючать.


Дневной бюджет можно поставить любой, а начать я рекомендую с самого минимально возможного. Мне система разрешает поставить 77,71 p. Зачем ставить такую маленькую сумму? – спросите Вы. Дело в том, что Facebook может забанить аккаунт за слишком большие траты на рекламу после создания аккаунта, поэтому перестрахуемся и поставим минималку, а потом с каждым днем будем увеличивать.

Дату запуска оставляем как есть, дату окончания я не указываю, так как у меня не мероприятие, а продажа конкретного продукта, который не имеет временных рамок.


Создание новой аудитории – очень важный параметр, к настройке которого стоит отнестись серьёзно. Вам нужно проанализировать своего клиента, понять какого пола он, какого возраста, какие интересы. Чем точнее вы это определите, тем больший шанс получить дешевую конверсию.

Местоположение. Я всегда выбираю всю Россию, ведь чем больше охват, тем больше можно получить посетителей. Можно выбрать и определенный регион.

По умолчанию стоит: Живущие здесь или недавние посетители. Советую поставить: Люди, живущие здесь. Это будет самый точный таргетинг, потому что во многих городах могут быть иностранцы и им тоже будет показываться Ваша реклама, если будет стоять по умолчанию.


Мне чаще всего приходится исключать некоторые гео из-за того, что там люди оставляют липовые заказы. Таргетированная реклама в инстаграм работает только на мобильном приложении, отсюда может быть некачественные посетители. К таким местам могу отнести весь Кавказ. Для этого нажимаем “Исключить” и в строке поиска вводим нужные регионы:


Выглядит это вот так:


Пол и возраст ставите на свое усмотрение. Не стоит делать очень узкую возрастную категорию, наоборот нужно брать более широкую аудиторию. По хорошему делать разные компании, одну на узкую аудиторию, которая Вам кажется более подходящей, а вторую на широкую аудитория. Тем самым Вы получите понимание, сработала ли Ваша стратегия по анализу аудитории или же может Ваше предложение интересно широкому кругу пользователей.


Детальный таргетинг использовать нужно! Это одна из самых главных фишек Facebook Ads. Система очень точно определяет интересы пользователей, благодаря чему можно очень просто найти свою целевую аудиторию.

Нажимаем “Изменить” и попадаем на поисковую строку, где Вы можете ввести ключевое слово, подходящее к Вашему предложению.


Либо жмите “Просмотр” и можете выбрать нужные категории вручную:


Эту галочку рекомендую оставить, она поможет увеличивать охват:


Хотите убрать категорию людей, которые разговаривают на определенном языке, пожалуйста, для этого есть “Языки”, но я честно говоря, этим не разу не пользовался:


Места размещения или как они назывались раньше “плейсменты”. Вы можете выбрать, где будут показываться Ваши объявления. Советую выбрать вручную, убрав всё кроме Инстаграм. Реклама на самом Facebook менее эффективна, но имеет место быть. Ее можно протестировать но в отдельной рекламной компании.


Листаем ниже и попадаем на Кастомизацию креативов. Здесь нужно оставить ленту Instagram и интересное. Истории отключаем, потому что тут другой формат размещения 9:16. Для истории лучше делать отдельную группу объявлений.


Едем дальше. И попадаем на оптимизацию и показ. Тут оставляем всё как есть. Вы можете удивиться, что мы не устанавливаем цену за конверсию. Но это нормально, пусть сервис сам подберет цену за конверсию, а уже потом изменим ее, если не устроит.


Не спешите нажимать “Далее”, ведь мы еще не настроили пиксель. Ему я выделил отдельный параграф. Читайте ниже.


Шаг 4. Установка пикселя на сайт

Пролистываем вверх и находим Пиксель Facebook, кликаем на “Создать пиксель”:


Готовы перейти к установке пикселя? Да, готовы. Проживаем “Установить пиксель”.

Теперь нам нужно выбрать, как будем устанавливать пиксель:

  • С помощью партнерских интеграций. Подходит для сайтов, сделанных на CMS.
  • Добавление вручную. Отличный вариант для пользовательского одностраничного сайта.
  • Через тех. поддержку. В случае, если нет доступа к коду.

Из всех вариантов нам подходит больше второй. Сейчас я вручную установлю код пикселя на главную страницу своего сайта и на страницу Спасибо.


Копируем код простым нажатием на него:


Ну а теперь мы переходим к самому интересному. Установка кода пикселя в исходный код сайта.

Если Вы сами копировали лэндинг и разбираетесь в коде, то Вам не составит труда это сделать. Если же Вам всё это делал фриласнер, то лучше к нему же и обратится и он решит этот вопрос на 5 минут.

В случае, как у меня, когда сайт сделан на конструкторе LpMotor всё будет гораздо проще. Заходим в настройки и вставляем код в тэг <head> и сохраняем:


И тот же код устанавливаем на страницу “Спасибо”, которая появляется после успешно оформленного заказа, у меня она выглядит следующим образом:


Подытожим. Вы обязательно ставите пиксель на главную страницу одностраничника и на страницу благодарности. Если непонятно, пишите в комментариях под статьей.

Теперь прокручиваем ниже и вставляем ссылку на сайт и жмем “Отправить тестовый трафик”


Получаем тестовый трафик и у Вас должно быть написано “Активен”. Если этой надписи не появилось, то Вы сделали что-то не так.


Всё в порядке? Тогда нажимаем продолжить и попадаем на страничку настройки отслеживания конверсии и выбираем “Отслеживайте индивидуально настраиваемые конверсии”:


Копируем адрес нашей страницы благодарности в окошко “url содержит” и выбираете категорию Лид, жмём “Далее”:


После чего называем свою конверсию и задаем её ценность (необязательно), создаём:


Ставим нужную нам конверсию из списка и идём дальше:


Ура! Самое сложное позади, остается сделать самую творческую задачу – загрузить подготовленный заранее креатив и текст.


Шаг 5. Создания объявления

Мы с Вами договорились, что будет идентифицировать нашу компанию с помощью страницы Facebook, которую создали ранее. Как я уже говорил, что не исключаю использование инста-аккаунта.


Формат лучше всего заходит видео. Миром правят видео в современной реальности. Youtube, Tik Tok, instagram – все эти приложения полны видеоконтента. Вдруг у Вас нет возможности сделать видео, то можно быстренько сотворить изображение.

Разберемся с форматами:

  • Одно изображение или видео. Стандартный пост в Инстаграмм с одним видео или изображением. Можно установить слайд-шоу из изображений.
  • Кольцевая галерея. Интересный формат с возможностью прокрутки двух и более видео и изображений.
  • Подборка. Странный формат, как по мне. При нажатии открывает группу объектов в полноэкранном режиме на смартфоне.

Мой выбор всегда попадает на одно изображение или видео – привычный формат в стиле минимализма.

Полноэкранный мобильный режим ни разу не юзал, может быть хорошая штука. Как протестирую – расскажу.

Переходим в рекламные креативы и выбираем медиафайл, в мое случае это будет картинка, которую я сделал с помощью Canva.

Сразу прописываем текст, который будет показываться под изображением. Лично по моему опыту текст должен быть коротким и с призывом к действию.

И вставляем адрес рекламируемого сайта.


Пример, как я пишу текст, можно увидеть на скриншоте выше. Призыв к действию я делаю “Подробнее”, в моем случаем это подходит больше всего, Вы можете установить на своё усмотрение.

Языки я не настраиваю, не вижу в этом смысла.

Галочку на отслеживание пикселя я оставляю. Параметры URL – это UTM-метки, благодаря которым можно точно отслеживать трафик. Так как я буду лить траф только с таргетинговой рекламы instagram, то мне это не к чему.

Жмём “Опубликовать”:


Появляется окошко, где ставим удобные для нас значения:


И попадаем на привязку платежной системы. Фейсбук работает по постоплате, что он очень радует. То есть сначала рекламируемся, а потом деньги снимаются с карты. Сначала кредит будет минимальным, а далее даже по 50 000 руб будете откручивать без оплаты.

Можно оплачивать с помощью:

  • Кредитная или дебетовая карта
  • PayPal
  • Способ оплаты из Бизнес-менеджера

Раньше еще можно было оплатить через Qiwi, но почему-то этот способ убрали.

Вводим данные карты и жмем “Продолжить”:


Поздравляю! Реклама в Инстаграмме запущена, теперь остается отслеживать конверсию и анализировать статистику. Очень надеюсь, что у Вас стрельнет с первого раза.

Видео по настройке таргета instagram

Существует 2 категории людей: одни любят читать статьи, другие смотреть видео. Чтобы удовлетворить потребности каждого, я решил дополнительно записать подробное видео. Предлагаю его посмотреть:


Кратко о важном

С первого взгляда может показаться сложным как запустить таргетированную рекламу в инстаграм. Но на самом деле здесь всё работает на полуавтомате. Главное не боятся тестировать.

Если Вам понравилось заниматься этим, то советую ознакомиться со статьей: 15 лучших курсов по обучению таргету в Инстаграм 2021

На самом деле, имея опыт в пару настроек, можно будет проделывать все эти манипуляции буквально за 5-10 минут.

Не стоит спешить открутить сразу большой бюджет, имейте терпение, чтобы у Facebook не было никаких подозрений.

После израсходования 1000-2000 руб Вам станет по статистике понятно в верном ли направлении Вы двигаетесь. В таргетированной реклама в инстаграм очень важны креативы. Старайтесь тестировать сразу 5-10 видео или изображений.

Желаю Вам удачи, упорства и больших денег!

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Руководство по рекламной стратегии в Instagram

Введение

Если вы управляете малым бизнесом или продаете товары в Интернете, вы знаете, что цифровой маркетинг и реклама в социальных сетях могут сыграть решающую роль в вашем росте и успехе. Это отличный способ повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов, объявить о новых продуктах и, что наиболее важно, увеличить доход. Но с таким количеством доступных вариантов малому бизнесу может быть сложно решить, где размещать рекламу и как связаться с аудиторией, которая будет заинтересована в вашем продукте.

Вот где может помочь Mailchimp. Наши мощные маркетинговые инструменты позволяют легко и доступно взаимодействовать с вашими клиентами и людьми, подобными им, на таких платформах, как Instagram, будь то с изображениями или видео, для эффективного бюджета и планирования, поэтому вы можете быть уверены, что тратите свой рекламный бюджет. мудро и обращаясь к нужным людям в нужном месте в нужное время.

Давайте рассмотрим различные функции и возможности рекламных кампаний, которые Instagram предоставляет компаниям и которыми вы можете получить доступ и которыми вы можете управлять с помощью Mailchimp, с этим руководством по рекламе в Instagram.

Преимущества рекламы в Instagram

Instagram — это мобильное приложение для обмена фотографиями, которое предлагает уникальную возможность привлечь внимание аудитории, продемонстрировать продукты и наладить отношения творческим, визуальным образом. Он идеально подходит для кампаний по повышению осведомленности о бренде и является прекрасным дополнением к кампаниям с прямым откликом и конверсиям на таких каналах, как Facebook или электронная почта.

Имея 700 миллионов пользователей по всему миру (50% из которых следят за бизнесом), более высокий уровень взаимодействия с каждой публикацией, чем другие социальные платформы, и имеют более высокую среднюю стоимость заказа, чем Facebook, Instagram часто является платформой для маркетологов, которые ищут новый способ улучшить свой бренд или имидж продукта.

Instagram предлагает те же мощные инструменты таргетинга, которые доступны в Facebook, что означает, что вы можете воспользоваться демографическими и поведенческими данными Facebook и параметрами таргетинга, чтобы расширить свой охват и установить связь с индивидуализированной аудиторией, ориентируясь на людей на основе интересов, ключевых слов или их сходство с существующей основной аудиторией. И в отличие от обычных публикаций в Instagram, реклама позволяет использовать интерактивные URL-адреса, поэтому люди могут легко перейти по ссылке, чтобы посетить форму подписки на ваш список рассылки, веб-сайт или интернет-магазин.

Зачем создавать рекламу в Instagram через Mailchimp?

рекламных кампаний Instagram в Mailchimp, как и их аналоги в Facebook, — это простой способ продвигать ваш бизнес, расширять аудиторию и продавать свои продукты. Мы автоматически перенесем изображения продуктов из вашего магазина в вашу учетную запись, чтобы вы могли создавать красивые объявления в Instagram, нацеленные на текущих клиентов, помогать вам восстановить связь с бывшими подписчиками или ушедшими клиентами и познакомить новых людей с вашим брендом.

После запуска вашего объявления Mailchimp замыкает цикл, предоставляя удобные для чтения отчеты, которые помогут вам анализировать ваши данные в Instagram и эффективность рекламы, просматривать взаимодействие и отслеживать расходы с течением времени.А если вы подключили свой магазин, наши четкие отчеты по рентабельности инвестиций будут отслеживать доход от вашей рекламы, проданные продукты и привлеченных клиентов. Поскольку вам никогда не нужно покидать Mailchimp, чтобы создать рекламу или отслеживать ее эффективность, вы можете разрабатывать интегрированные многоканальные маркетинговые кампании и узнавать, как каждый канал способствует вашему успеху.

рекламных кампаний в Instagram доступны всем пользователям Mailchimp без какой-либо дополнительной наценки или сборов. Итак, независимо от того, какой у вас план Mailchimp, вы можете начать рекламировать свои продукты или услуги в Instagram всего за 5 долларов в день.

Определите свои цели

Прежде чем начать, важно тщательно обдумать цели вашего маркетинга в Instagram и рекламных кампаний. Возможно, вы хотите расширить свою аудиторию или повысить узнаваемость бренда. Возможно, вы хотите привлечь трафик на свой сайт или интернет-магазин. Или, может быть, вы хотите продвигать определенные продукты, увеличивать продажи или поощрять загрузку мобильных приложений. Определение цели вашей рекламы — независимо от желаемого результата — поможет вам определиться с вашим сообщением, аудиторией и призывом к действию.

Instagram — это прежде всего мобильная среда, поэтому не забывайте об этом при разработке своей кампании. Цели вашей рекламы в Instagram должны отражать наилучший возможный опыт для вашей аудитории и клиентов. Например, если ваш веб-сайт или интернет-магазин не оптимизирован для мобильных пользователей, ваша реклама в Instagram должна быть ориентирована на узнаваемость бренда или рост списка, а не на поощрение веб-трафика или увеличение конверсии.

Определите свою аудиторию

Выбор правильной аудитории и поддержание актуальности вашего контента для этой аудитории — ключ к успешной рекламе в Instagram.Например, если вы розничный торговец, специализирующийся на мужской зимней одежде, не ориентируйтесь на аудиторию, состоящую из мужчин и женщин в возрасте от 18 до 65 лет, проживающих в США. Выбор такой широкой аудитории часто приводит к снижению вовлеченности и рейтинга кликов в Instagram, что может даже привести к отмене вашей рекламы.

Вместо этого используйте свой список контактов, чтобы создать аудиторию пользователей Instagram, которые похожи на ваших существующих клиентов и подписчиков. Mailchimp дает вам возможность найти ценность во всех разделах вашего списка контактов, даже в людях, которые отписались.Теперь вы можете использовать свою активность подписчиков и данные электронной торговли, чтобы создать мощные сегменты, которые помогут вам показывать релевантную рекламу нужным людям.

Люди в вашем списке

Таргетинг на ваших существующих подписчиков Mailchimp в Instagram — отличный способ восстановить связь с клиентами, которые уже вовлечены в ваш бизнес. Наши инструменты сегментации позволяют вам использовать то, что вы уже знаете о своих контактах, для создания релевантных объявлений, ориентированных на конверсии и удержание.

Идеи таргетинга
  • Потенциальные клиенты. Создайте сегмент подписчиков, которые еще не совершили покупку. Привлекайте посетителей в свой магазин, демонстрируя свои новейшие товары, выделяя бестселлеры или рекламируя специальные предложения для новых клиентов.
  • Недавние клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые недавно приобрели товар в вашем магазине, а затем нацельте на них рекламу схожих товаров, которые им также могут понравиться.
  • Постоянные клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые разместили несколько заказов в вашем магазине, а затем выразите свою признательность, предоставив им ранний доступ к новым продуктам или эксклюзивным продажам.
  • Убывшие клиенты. Создайте сегмент клиентов, которые не совершали покупки в вашем магазине или не открывали / не нажимали на вашу электронную почту в последнее время, и создайте объявление, чтобы повторно привлечь их.
  • Бывшие клиенты и не подписчики. Создайте сегмент людей, которые отписались от вашего списка или еще не подписались. Ориентируйтесь на них с помощью рекламы, которая повышает осведомленность о вашем бизнесе, доставляет ваше сообщение или предлагает стимулы.

Люди со схожими интересами

Поскольку учетные записи Instagram привязаны к профилям Facebook, Instagram имеет много данных о своих пользователях, которые могут помочь маркетологам найти нужную аудиторию.И когда вы создаете рекламу, ориентированную на людей в Instagram, которые похожи на контакты в вашем списке Mailchimp — с похожей аудиторией — вы можете использовать эти данные для работы на вас. Instagram анализирует профили ваших контактов Mailchimp в Facebook, а затем создает аудиторию из похожих людей на основе общих интересов, поведения и демографии. Вы даже можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам. Это может быть эффективным вариантом для знакомства с вашим брендом или продуктами и увеличения вашего списка.

Идеи таргетинга
  • Люди, похожие на ваших лучших клиентов. После подключения магазина вы можете создать сегмент на основе истории покупок ваших клиентов. Например, вы можете использовать сегмент клиентов, общая потраченная сумма которых превышает 100 долларов, или сегмент клиентов, общее количество заказов которых превышает 2.
  • Люди, похожие на ваших самых активных подписчиков. Создайте сегмент на основе подписчиков с высоким рейтингом контактов.В этом случае вы использовали бы сегмент подписчиков с рейтингом контактов выше 4 звезд.

Люди, чьи интересы вы определяете

Однако есть и другие случаи, когда вы можете использовать возможности данных Instagram и Facebook, создав рекламу, ориентированную на людей, на основе определенных вами уникальных критериев. Вы можете сузить аудиторию по местоположению, полу, возрасту или ключевым словам по интересам.

Этот вариант предоставляет компаниям любого размера инструменты, необходимые для повышения узнаваемости бренда и расширения своей аудитории.Если вы новый маркетолог или компания с небольшим списком контактов, этот инструмент может помочь вам найти потенциальных клиентов.

Вот несколько моментов, которые следует учитывать:

  • Где еще ваш идеальный покупатель делает покупки? Вы можете использовать эти другие бренды в качестве ключевых слов по интересам, чтобы определить вашу целевую аудиторию.
  • Вы обычно продаете больше вещей женщинам? Или вы обнаружите, что мужчины чаще покупают ваши товары? Таргетинг на пол, чтобы повысить релевантность вашего объявления.
  • Сколько лет вашей целевой аудитории? Большинству ваших клиентов двадцать лет или они, скорее всего, бабушки и дедушки? Укажите возрастной диапазон, чтобы охватить нужных людей.

Правильно выбрать изображение

При создании рекламной кампании Instagram в MailChimp у вас будет возможность создать карусель или объявление с одним изображением, как в случае с Facebook. Карусельная реклама хорошо работает, когда вы хотите рассказать историю или продемонстрировать коллекцию продуктов, но если вы предпочитаете привлекать внимание или стимулировать продажи определенного продукта, лучше подойдет объявление с одним изображением .

Instagram — это визуальная платформа, поэтому при выборе изображений следует помнить о нескольких вещах, помимо размера изображения.

  • Сосредоточьтесь на своей продукции. Если ваша реклама в Instagram предназначена для демонстрации или продажи ваших продуктов, не бойтесь использовать привлекательные изображения, которые акцентируют внимание на этих продуктах. Это отличается от рекламы в Facebook, которая вместо этого использует образы из жизни, демонстрирующие преимущества вашего бизнеса или продуктов, даже если это означает меньший упор на сами продукты.
  • Сведите текст к минимуму. Помните, что пользователи Instagram хотят видеть изображения. Планируя свою рекламу, постарайтесь придумать новые и интересные способы рассказать историю своего бренда и продуктов без слов.
  • Используйте изображения с высоким разрешением. Красивое высококачественное изображение поможет привлечь внимание вашей аудитории, когда они просматривают свои ленты Instagram. А поскольку большинство смартфонов оснащено мощными камерами, для начала вам не понадобится какое-либо специальное оборудование — просто настройте снимок, убедитесь, что освещение и композиция впечатляют, и сделайте быстрый снимок.

Реальные примеры

У представленных ниже объявлений много общего. Каждый из них продвигает одни и те же товары — осеннюю одежду, но есть несколько ключевых отличий в составе и представлении контента. Давайте посмотрим поближе.

Не очень

Руководство по рекламе в Instagram для начинающих [издание 2021 года]

В последние годы Instagram стал важной платформой социальных сетей для любого бренда, стремящегося охватить потребителей.

Некоторые говорят, что если у бренда электронной коммерции нет присутствия в Instagram, то его вообще не существует. Бренды, реализовавшие свою маркетинговую стратегию в Instagram, завоюют сердца потребителей.

Хотите узнать больше о рекламе в Instagram? Мы вас слышим!

Это руководство по рекламе научит вас, как начать работу с рекламой в Instagram, увеличит число подписчиков в социальных сетях и расскажет обо всех деталях, которые вам нужно знать на этом пути.

С 2018 по 2021 год многое изменилось: появились новые форматы рекламы в Instagram и лучшие практики.Поэтому убедитесь, что вы получили самую свежую информацию — как и в этой статье!

Instagram имеет множество пользовательских форматов рекламы.

Мы начнем с небольшой теории и объясним, какие типы брендов могут получить наибольшую выгоду от рекламы в Instagram. Далее мы направим наше руководство в сторону более технических и практических советов.

Используйте следующее меню для навигации по этому руководству:

  1. Как работает реклама в Instagram?
  2. Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?
  3. Сколько стоит реклама в Instagram?
  4. 8 типов рекламы в Instagram и когда их использовать
  5. Азбука создания рекламной кампании в Instagram
  6. Как увидеть результаты своей рекламной кампании в Instagram
  7. 10 примеров рекламы в Instagram от известных брендов

Без лишних слов, давайте запустим ваши рекламные кампании в Instagram!

Как работает реклама в Instagram?

Если вы новичок в мире маркетинга в социальных сетях, вполне естественно, что рекламная экосистема Facebook вызывает недоумение.Вы даже можете спросить: что такое реклама в Instagram?

Проще говоря, реклама в Instagram — это реклама, которую люди видят в своих новостных лентах и ​​между историями Instagram. Если вы когда-нибудь видели пост в Instagram с тегом «спонсорство», то это была реклама.

Пример объявления ленты Instagram

Рекламодатели используют рекламу в Instagram для продвижения своих продуктов среди потенциальных покупателей или повышения осведомленности о своем бренде или новом продукте.
В некоторых случаях реклама также используется для создания числа подписчиков в брендированной учетной записи.
После того, как вы настроите рекламное продвижение в Instagram, объявления начнут появляться в новостных лентах и ​​историях людей (если вы выбрали оба места размещения). Зрители могут взаимодействовать с вашими продвигаемыми сообщениями и нажимать на рекламу, после чего они попадут в ваш интернет-магазин или другое выбранное вами место.

Согласно официальному рекламному руководству Facebook, у бренда есть три возможных способа настроить рекламу в Instagram:

  • В приложении Instagram. Продвигайте публикации, которыми вы поделились в Instagram. Однако это не самый гибкий и умный способ сделать это.
  • Через Менеджер рекламы Facebook. Настройте там свои рекламные кампании и выберите Instagram в качестве места размещения рекламы. Большинство маркетологов используют эту опцию.
  • С помощью партнеров Instagram , что означает, что вы будете работать с рекламным агентством, которое предоставит вам всю необходимую работу. Услуги могут включать в себя все, от покупки рекламы до создания и доставки рекламных изображений.

Мы узнаем, как настроить эти объявления самостоятельно, позже в этом руководстве.

На данный момент все, что вам нужно знать, это то, что продвигать свой контент в Instagram не так уж и сложно. Миллионы брендов по всему миру уже делают это.

Но… Instagram — это подходящая рекламная платформа также для вашего бренда? Давайте выясним!

Поможет ли Instagram развитию вашего бизнеса?

Подходит ли реклама в Instagram для вашего бизнеса?

Instagram достиг отметки 1 млрд активных пользователей в месяц уже в 2018 году, как сообщает TechCrunch.

Эта статистика делает его одной из крупнейших социальных сетей, основными конкурентами которой являются Snapchat и TikTok.

В сочетании с 2 млрд пользователей Facebook экосистема Facebook-Instagram на сегодняшний день является наиболее эффективным рекламным каналом для брендов B2C (Business to Consumer).

Instagram имеет более 1 млрд активных пользователей — Источник изображения.

Еще одна причина для рекламы в Instagram — то, что она постоянно развивается. Это быстрое изменение означает, что появятся новые способы взаимодействия с аудиторией.

Например, Instagram недавно представил рекомендуемые публикации, чтобы прикрепить пользователей к экранам смартфонов на еще более длительные периоды времени. Эти сообщения из аккаунтов, на которые вы еще не подписаны, появляются после того, как вы дойдете до конца новых невидимых сообщений в ленте. Это дает вам возможность продолжать прокручивать ленту, заполненную тщательно подобранными предложениями.

Дополнительная прокрутка ленты новостей означает больше возможностей для рекламных объявлений. Такое более активное использование новостной ленты в конечном итоге поможет снизить расходы рекламодателей.

Функция рекомендуемых публикаций в Instagram — источник изображения

Еще одна вещь, которая нравится маркетологам в рекламе в Instagram, — это то, что в ней используется один из лучших в отрасли алгоритмов таргетинга на аудиторию.

Поскольку Facebook владеет Instagram, все рекламные кампании, настроенные с помощью Facebook Ads Manager, выиграют от мощных функций таргетинга на аудиторию. Узнайте больше о таргетинге рекламы на Facebook.

Вот еще один интересный факт: к концу 2020 года прогнозировалось, что доход от рекламы в Instagram достигнет 30% от общего дохода компании Facebook от рекламы.

Эти БОЛЬШИЕ объявления — Источник изображения

Какие бренды больше всего выиграют от рекламы в Instagram?

Поскольку люди в основном используют Instagram, чтобы делиться красивыми изображениями и узнавать о последних модных тенденциях, больше всего подходит для брендов B2C.

Компании, которые хотят охватить бизнес-аудиторию, должны вместо этого обратить внимание на Facebook и LinkedIn. Тем не менее, мы добились большого успеха в Instagram с некоторыми из наших клиентов B2B (Business to Business).Так что извлеките максимум из этого руководства и попробуйте!

Посмотрите на это с другой стороны: если вы добиваетесь успеха в регулярных публикациях в Instagram, а люди, занимающиеся вашими непродвигаемыми сообщениями, вероятно, вы также увидите отличные результаты с помощью рекламы.

Вам не обязательно продавать модные или косметические товары, чтобы добиться успеха в Instagram. Многие потребительские бренды — Starbucks, Netflix, Spotify и т. Д. — проводят высокобюджетные рекламные кампании. Их регулярные посты в ленте также получают очень высокую заинтересованность.

Публикации Starbucks в Instagram имеют высокую вовлеченность

Итак… Стоит ли размещать рекламу в Instagram? Ответ однозначный: ДА!

Но прежде чем тратить время на создание своей первой кампании, вы, вероятно, захотите узнать…

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте начнем с краткого обзора некоторых важных номеров:

  • Средняя цена за клик для рекламы в Instagram составляет от 0 долларов США.50 — 1 доллар США.
  • Вам придется заплатить больше, если ваш бренд относится к высококонкурентной отрасли, например, производство одежды или технических гаджетов. Стоимость может достигать 3,00 долларов за клик.
  • Наибольшая цена за клик обычно наблюдается в младших возрастных группах — 18–24, 25–34 и 35–44 года.

Стоимость на возрастную группу — Источник изображения

Однако высокая цена вполне может того стоить!

По данным Forrester, реклама в Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности в отрасли.Это означает, что вы можете заплатить немного больше за клик или за 1000 показов и при этом получить наилучшие результаты.

При среднем уровне вовлеченности 1,60% бренды с самым высоким уровнем вовлеченности включают высшее образование (3,96%), некоммерческие организации (2,40%) и спортивные команды (2,40%).

Показатели вовлеченности — Источник изображения

Некоторые маркетологи также сообщают, что бренды B2C, как правило, видят более низкие затраты на рекламу, чем компании, работающие с бизнесом.

На ваши расходы на рекламу в Instagram влияют два основных фактора:
  • Бюджет вашей рекламной кампании и ставка — Чем больше вы ставите, тем больше Facebook будет показывать вашу рекламу.Вы можете использовать автоматическое назначение ставок, если не знаете, какую ставку назначать за клик или 1000 показов.
  • Показатель качества вашей рекламы — Уровень релевантности и вовлеченности напрямую повлияет на их стоимость доставки и то, как Facebook расставляет приоритеты для их показа на аукционе.

Подводя итог, стоимость вашей рекламы в Instagram будет зависеть от различных аспектов, от вашего продукта до целевой аудитории и качества ваших рекламных объявлений.

Пока вы получаете положительную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), то есть доход от продаж Instagram превышает деньги, которые вы тратите на рекламу, не имеет значения, сколько вы платите за клик или просмотр.

Лучший способ узнать реальную стоимость рекламы в Instagram — засучить рукава и настроить тестовую кампанию. Вы можете начать работу с бюджетом всего в 1000 долларов.

Подробнее: Снизьте расходы на рекламу в Facebook в 2020 году — полное руководство

8 типов рекламы в Instagram и когда их использовать

Хорошо! Прежде чем мы перейдем к техническому руководству по настройке, давайте поближе познакомимся со всеми возможностями рекламы в Instagram.

Разве это не интересно?

Если несколько лет назад единственными типами рекламы в Instagram были форматы для встроенных каналов (изображение, карусель и видео), то в 2021 году их будет намного больше.

Вот обзор всех возможных форматов рекламы в Instagram:

  1. Объявления с одним изображением
  2. Видеообъявления
  3. Карусель рекламы
  4. Коллекция объявлений
  5. Instagram Торговая реклама
  6. Сюжетная реклама
  7. Просмотреть объявления
  8. IGTV реклама

Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих типов рекламы в Instagram и узнаем, какие из них вам следует добавить в свои рекламные кампании.

1. Объявления с одним изображением в Instagram

Одно графическое объявление, также называемое фотообъявлением, было первым форматом рекламы, когда-либо доступным в Instagram.

Бренды используют этот тип рекламы в Instagram, чтобы продемонстрировать свои продукты и услуги с помощью привлекательных изображений.

По нашему опыту, видеообъявления и рекламные объявления для коллекций имеют тенденцию превосходить более простые объявления с одним изображением. Однако если вы только начинаете и это первое руководство по рекламе в Instagram, которое вы прочитали, графическая реклама — это быстрый и простой вариант для тестирования.

Пример графического объявления для Instagram

Вы можете продвигать существующие фото-сообщения в Instagram или создавать уникальные визуальные эффекты для своей рекламы.Мы рекомендуем второй вариант, так как он позволяет добавить в объявление больше элементов дизайна, например заголовок и кнопку с призывом к действию.

Характеристики фотообъявлений в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип материала: изображение
  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Максимум. размер файла: 30 МБ

2. Видеореклама в Instagram

Видеореклама привлекает внимание и помогает увлекательно и убедительно рассказать историю вашего бренда или продукта.

Видеоконтент особенно актуален для брендов, рекламирующих товары, связанные с образом жизни, красоты и моды. Вы можете продемонстрировать свой продукт в желаемых ситуациях и условиях и запустить воображение зрителя.

Продвигать видеорекламу можно как в ленте Instagram, так и в историях. Помните, что для этих мест размещения требуется другой размер объявления!

Пример видеорекламы в Instagram Story

Совет: Не забудьте включить логотип вашего бренда во все видео, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Характеристики видеорекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: видео
  • Рекомендуемое разрешение: 600 x 600 пикселей (квадрат)
  • Соотношение сторон: 1: 1 (квадрат) или 1,9: 1 (пейзаж)
  • Минимальное разрешение: 600 x 600 пикселей
  • Максимальное разрешение: 1080 x 1080 пикселей
  • Минимальная длина: 3 секунды
  • Максимальная длина: 60 ​​секунд
  • Максимальный размер: 4 ГБ
  • Тип файла:.контейнер mp4
  • Аудио: Сжатие стереозвука AAC, 128 кбит / с + предпочтительно

3. Рекламная карусель в Instagram

Карусельная реклама включает в себя несколько изображений, позволяя зрителю пролистывать серию изображений, чтобы узнать больше о продвигаемом продукте или услуге.

Маркетологи обычно используют карусельную рекламу, если хотят:

  • Выделить несколько продуктов
  • Поделитесь историей с помощью нескольких изображений или видео.
  • Покажите товар под разными углами или в разной отделке.

Например, Finnish Design Shop использует формат карусельной рекламы, чтобы показать два разных цвета продукта в своем интернет-магазине.

Пример объявления карусели в Instagram

Характеристики карусельной рекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: изображения и видео
  • Рекомендуемое разрешение: мин. 600 x 600 пикселей, макс. 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения:.jpg или .png
  • Кол-во карт: 2-10
  • Формат изображения: 1: 1
  • Соотношение сторон видео: 1: 1
  • Продолжительность видео: 3 — 60 секунд

4. Объявления коллекции Instagram

Коллекционная реклама в Instagram представляет собой привлекательный формат для брендов электронной коммерции.

Рекламная коллекция в ленте Instagram включает изображение обложки или видео квадратного формата, за которым следуют три изображения продукта.

При взаимодействии с рекламной коллекцией пользователи могут просматривать несколько продуктов и иметь возможность покупать продукты непосредственно по объявлению.

Когда человек нажимает на рекламное объявление о коллекции, он попадает в Instagram Instant Experience Storefront . Мгновенный опыт после щелчка совместим с вашим каталогом продуктов, используемым в Facebook и Instagram. См. Рекомендации по каталогу продукции.

Пример объявления коллекции Instagram

Хотя сборные объявления требуют немного более сложной настройки, они того стоят! См. Официальное руководство от Facebook здесь, чтобы узнать больше обо всех возможностях.

Спецификации рекламы коллекции Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип носителя: изображение / видео
  • Рекомендуемое разрешение: мин. 500 x 500 пикселей, макс. 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Формат изображения: 1: 1
  • Соотношение сторон видео: 1: 1
  • Продолжительность видео: 3 — 60 секунд

5. Торговая реклама в Instagram

Торговые объявления в Instagram позволяют маркетологам помечать элементы в своих объявлениях в Instagram, чтобы люди могли нажать на тег, чтобы получить дополнительную информацию о продукте и купить его.

Когда человек нажимает на тег продукта, он попадает прямо на страницу описания вашего продукта в приложении Instagram. Затем они смогут покупать у вас через ваш мобильный веб-сайт.

Торговая реклама в Instagram

Товарные объявления

— отличный вариант для брендов, которые могут продемонстрировать свою продукцию в образах стиля жизни, например, модные бренды и бренды домашнего декора.

Этот тип рекламы актуален для всех этапов маркетинговой воронки:

  • Расширение охвата и узнаваемость бренда
  • Вождение новых покупок
  • Взаимодействие с прошлыми покупателями

Узнайте больше о торговых объявлениях и историях успеха в этом официальном руководстве от Instagram.

Характеристики торговой рекламы в Instagram:

  • Подпись: до 125 символов
  • Тип материала: изображение
  • Рекомендуемый размер изображения: 1080 x 1080 пикселей
  • Формат изображения: .jpg или .png
  • Максимум. размер файла: 30 МБ

6. Рекламные объявления в Instagram

рекламных роликов Instagram — как следует из их названия — появляются между историями Instagram, которые просматривает пользователь. Сюжетные объявления занимают весь экран смартфона, а это означает, что для них требуется другое рекламное объявление, чем фид-объявления.

Более 500 миллионов пользователей Instagram просматривают истории ежедневно, а это означает, что это место размещения рекламы, которое вы не хотите пропустить.

Более того, сюжетная реклама дает вам волю воображения. Бренды добавляют специальные видеоэффекты, фильтры лиц и анимированные элементы в рекламные объявления-истории, чтобы привлечь внимание зрителей.

В рекламе

Instagram Story могут быть как статические изображения, так и видео.

Статическая реклама в Instagram

Обычно, поскольку люди привыкли видеть много видеоконтента, которым поделились друзья в историях Instagram, реклама в видеоформате работает лучше.Ниже приведен хороший пример динамичной и увлекательной видеорекламы.

Instagram история видео реклама

Если вы раньше не работали с рекламой в формате рассказа, просмотрите эти 40 примеров рекламы в Instagram, чтобы почерпнуть вдохновение у некоторых ведущих потребительских брендов.

Характеристики рекламы в истории Instagram:

  • Подпись: в настоящее время недоступно; все тексты должны быть частью рекламного файла.
  • Формат: полноэкранное вертикальное объявление (9:16)
  • Рекомендуемое разрешение: 1080 x 1920
  • Минимальное разрешение: 600 x 1067
  • Макс.продолжительность видео: 15 секунд
  • Типы файлов изображений: .jpg или .png
  • Макс. размер видео: 4 ГБ
  • Типы видеофайлов: mp4 или .mov
  • Макс. размер изображения: 30 МБ

7. Instagram Изучите рекламу

Этот тип рекламы появляется при просмотре Instagram Explore. Изучите объявления, которые помогают рекламодателям обращаться к людям, которые ищут новые аккаунты и готовы к открытию.

Вы можете повторно использовать свои рекламные объявления в фиде Instagram для места размещения «Исследовать».

Instagram Посмотреть пример объявления

Посмотрите на Instagram. Изучите рекламу как возможность стать частью культурно актуальных и актуальных тем и быть открытыми для законодателей моды.

Мы рекомендуем использовать рекламу Instagram Explore в качестве дополнительного места размещения к более популярным местам размещения лент и историй.

Характеристики рекламы Instagram Explore такие же, как и для рекламы в ленте Instagram (статическое изображение и видео).

8. Реклама IGTV

Instagram анонсировал рекламу IGTV еще в марте 2020 года, чтобы конкурировать с другими видео платформами социальных сетей, такими как YouTube.

Реклама IGTV — это реклама в середине ролика, которая появляется во время телетрансляции в Instagram. Через определенное количество секунд пользователи могут пропустить рекламу.

Вот как выглядят видео IGTV

П.С. Поскольку этот формат рекламы все еще является новым, он может быть недоступен в вашей рекламной учетной записи Facebook.

Характеристики рекламы IGTV такие же, как и для сюжетной рекламы в Instagram (только видео).

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram?

Теперь, когда вы узнали обо всех восьми возможных типах рекламы в Instagram, нужно ли вам использовать их все? 😓

Не беспокойтесь, вы можете начать работу с более простыми форматами, такими как фид и сюжетные объявления.

Однако, если вы рекламируете бренд электронной коммерции, мы настоятельно рекомендуем также протестировать коллекционные и торговые объявления.

Когда вы узнаете больше о рекламе в Instagram и почувствуете себя на уровне написания небольшого руководства, переходите к более творческим решениям.

Например, в рекламе Dunkin Donuts ниже используются стикеры для опросов Instagram, чтобы привлечь больше зрителей.

Пример объявления Creative Instagram story

Подводя итог этому разделу нашего руководства по Instagram: Приступая к работе с рекламой в Instagram, используйте более простые форматы рекламы, такие как объявления с подачей статических изображений.

Конечно, протестируйте различные типы объявлений, чтобы со временем их оптимизировать, даже если в настоящее время вы видите положительные результаты.

Азбука создания рекламной кампании в Instagram

Если вы читаете это руководство, вероятно, один из самых животрепещущих вопросов — «как настроить рекламу в Instagram?»

Что ж, давайте выясним!

Если вы уже знаете, как настроить рекламу в Facebook, вам будет очень легко. Однако, если у вас нет прежних знаний о рекламе на Facebook, мы поможем вам в кратчайшие сроки!

Чтобы запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram, выполните следующие пять шагов:

  • Создайте рекламную кампанию.
  • Установите цели оптимизации и бюджеты.
  • Выберите вашу целевую аудиторию.
  • Выберите места размещения рекламы в Instagram.
  • Загрузите свои рекламные файлы.

Давайте углубимся в каждый из этих этапов настройки, чтобы убедиться, что вы ничего не пропустите!

Как создать новую рекламную кампанию в Instagram

объявлений Instagram настраиваются через Менеджер рекламы Facebook. Если вы раньше не использовали Менеджер рекламы, вот краткое руководство по работе с ним:

рекламы в Instagram настраиваются через Facebook Ads Manager — Источник изображения

Нажмите зеленую кнопку «Создать», чтобы добавить новую рекламную кампанию.Далее вы пройдете через процесс настройки.

Процесс настройки рекламной кампании в Instagram

Сначала вам нужно будет выбрать цель кампании.

Facebook будет использовать эту информацию для определения доступных форматов рекламы кампании, вариантов ставок и вариантов оптимизации доставки.

Facebook предоставляет множество различных целей кампании:

  • Узнаваемость бренда: Повысьте узнаваемость вашего бренда или продукта.
  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству представителей целевой аудитории.
  • Трафик: Отправляйте людей из Facebook или Instagram по выбранному вами URL-адресу, например по целевой странице вашего веб-сайта, статье в блоге, вашему приложению и т. Д.
  • Вовлеченность: Охватите людей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашей рекламой.
  • Установок приложений: Отправьте людей в App Store или Google Play Store, где они смогут загрузить ваше мобильное приложение.
  • Просмотры видео: Охватите людей из вашей целевой аудитории, которые с большей вероятностью будут смотреть вашу видеорекламу.
  • Привлечение потенциальных клиентов: Собирайте потенциальных клиентов (электронные письма и номера телефонов людей) для продаж и маркетинга.
  • Сообщения: Подключайтесь и общайтесь с людьми в Messenger, Instagram Direct и WhatsApp.
  • Конверсий: Обращайтесь к людям, которые с наибольшей вероятностью совершат определенное действие, например добавят товары в корзину, зарегистрируются, совершат покупку и т. Д.
  • Продажи по каталогу: Продвигайте продукты в каталоге продуктов вашего магазина электронной коммерции для увеличения продаж.
  • Обход магазинов: Привлекайте больше посетителей к вашим обычным офисам и людям, находящимся поблизости.
Как выбрать цель рекламной кампании в Instagram?
  • Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, выберите «Узнаваемость бренда».
  • Если ваша цель — стимулировать дополнительные продажи, выберите «Конверсии» или «Продажи по каталогу» в зависимости от того, хотите ли вы направлять трафик в свой интернет-магазин или продавать напрямую на платформе Facebook (вам необходимо создать каталог продуктов для это).

Выберите рекламную цель

Далее вы можете назвать свою рекламную кампанию и установить бюджет. Мы рекомендуем использовать дневной бюджет (а не пожизненный бюджет), так как позже его будет легче настроить в зависимости от результатов, которые вы получите.

Установите бюджет рекламной кампании в Instagram

Теперь вы перейдете к этапу настройки кампании на уровне набора объявлений. Здесь вы можете выбрать, куда вы хотите направлять свой рекламный трафик и какую целевую аудиторию вы хотите охватить.

Как настроить таргетинг рекламы в Instagram?

Выбор целевой аудитории — один из ключевых аспектов кампании, определяющих ее успех.

Рекламы в Instagram имеют те же параметры таргетинга, что и реклама в Facebook. На самом высоком уровне варианты таргетинга рекламы в Instagram включают:

  • Сохраненные аудитории
  • Пользовательские аудитории
  • Похожие аудитории

Варианты таргетинга рекламы в Instagram

Сохраненные аудитории позволяют настраивать таргетинг на любых пользователей Facebook и Instagram на основе их местоположения, демографии, интересов и т. Д.

Если вы только начинаете работу с рекламой в Instagram, сохраненная аудитория — ваш лучший выбор. Настройте свою аудиторию на основе следующих демографических параметров:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Язык
  • Детальный таргетинг
  • Подключения

Совет: Если ваша цель — найти людей, заинтересованных в покупке вашего продукта, ориентируйтесь на сегмент аудитории «Активные покупатели». Эти люди с большей вероятностью совершат покупку, увидев рекламу в Facebook или Instagram.

Ориентируйтесь на заинтересованных покупателей для достижения лучших результатов.

Потратьте некоторое время на изучение вариантов таргетинга, чтобы найти оптимальную целевую аудиторию.

Вы можете быть столь же детализированными, как и целевые люди, которые проходят мимо обычных магазинов ваших конкурентов. Просто установите булавку прямо на карту, чтобы нацелить ее на область вокруг нее.

Целевые люди в точных местах

Вы также можете настроить таргетинг на людей, подключенных к вашим страницам Facebook или Instagram, людей, которые взаимодействовали с вашим мобильным приложением, или людей, которые участвовали в ваших мероприятиях в Facebook:
  • Люди, которым нравится ваша страница
  • Друзья людей, которым нравится ваша страница
  • Исключите людей, которым нравится ваша страница
  • Люди, которые использовали ваше приложение
  • Друзья людей, которые использовали ваше приложение
  • Исключить людей, которые использовали ваше приложение
  • Люди, откликнувшиеся на ваше мероприятие
  • Исключить людей, которые уже откликнулись на ваше мероприятие

Целевые люди, подключенные к вашей странице

Это много теории.Если вы не уверены, на какую аудиторию настроить таргетинг, ознакомьтесь с дополнительными руководствами по таргетингу рекламы в Instagram и Facebook. Как этот: Таргетинг на рекламу в Facebook в 2020 году — охватите нужную аудиторию для более высокой рентабельности инвестиций

Это кажется слишком сложным?

Кроме того, вот несколько рекомендаций по рекламе для пользователей Instagram:
  1. Держите свою аудиторию широкой, больше 100 тыс. Человек — это даст возможность алгоритмам таргетинга Facebook творить чудеса.
  2. Если вы не знаете, кто ваша аудитория, идите еще шире — оставьте все параметры детального таргетинга неиспользованными и просто укажите местоположение и возраст / пол вашей целевой аудитории.
  3. Используйте персонализированные и похожие аудитории Facebook для охвата ценных пользователей, таких как прошлые посетители веб-сайта или люди, похожие на вашу существующую клиентскую базу.

Выберите места размещения рекламы в Instagram

Теперь, когда вы нашли идеальную целевую аудиторию, пора выбирать места размещения рекламы! Это важный шаг, если ваша цель — показывать рекламу только в Instagram.

Если вы используете автоматические места размещения, Facebook будет показывать вашу рекламу через Facebook, Instagram и Audience Network других рекламных платформ.

Это не обязательно плохо (автоматизированные места размещения работают хорошо), но если вы хотите размещать рекламу именно в Instagram, измените свои места размещения.

Выберите «Размещение вручную» и исключите все другие платформы, кроме Instagram. Кроме того, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама отображалась как в ленте Instagram, так и в историях или только в одном из них.

Настройка размещения рекламы в Instagram

Как настроить рекламу в Instagram?

Наконец, вам нужно будет загрузить свои рекламные объявления Instagram, написать копию объявления и добавить URL-адрес назначения после клика.

Во-первых, вы можете выбрать, какой тип объявления вы хотите использовать:

  • Одно изображение или видеообъявление
  • Карусель, объявление
  • Коллекция объявления

Выберите тип объявления

Если вы выберете формат объявления «Коллекция», вам нужно будет сделать дополнительный выбор и выбрать шаблон, который вы хотите использовать. Чтобы запускать коллекционные объявления, вам сначала нужно создать каталог продуктов Facebook.

Настройте свой рекламный опыт в Instagram

Если вы решите использовать одно изображение или видеообъявление, все, что вам нужно сделать, это загрузить визуальные эффекты объявления, написать копию объявления и вставить URL-адрес вашего веб-сайта.

Настройте рекламное объявление в Instagram

В одну группу объявлений можно добавить до 50 рекламных файлов. Однако вам не понадобится ТАКОЕ много. Достаточно загрузить пять разных рекламных креативов, чтобы запустить свою первую рекламную кампанию в Instagram.

После того, как вы настроили все свои рекламные файлы и быстро просмотрели выбранные параметры на уровне кампании и набора объявлений, пора запускать кампанию!

Поздравляю!

Как увидеть результаты своей рекламной кампании в Instagram?

После того, как ваша рекламная кампания в Instagram продлится 48 часов, вы сможете увидеть первые результаты.

Чтобы проверить отчеты по рекламе в Instagram и Facebook, войдите в Менеджер рекламы Facebook, где вы сможете увидеть все свои активные и завершенные рекламные кампании.

Вы также можете фильтровать свои объявления по датам, целям и т. Д. И «увеличивать масштаб» определенных кампаний, чтобы измерить эффективность каждого отдельного набора объявлений или рекламного объявления Instagram.

Отфильтруйте результаты объявлений по датам

Чтобы погрузиться в конкретную рекламную кампанию Instagram, выберите кампанию, щелкнув по ее названию.Затем вы сможете просматривать рекламные наборы и объявления, а также проверять эффективность каждого отдельного блока кампании.

Для просмотра дополнительных показателей перейдите в раздел «Столбцы» и выберите другую настройку отчета.

См. Дополнительные показатели кампании.

В дополнение к показателям кампании, которые вы видите в своем Менеджере рекламы Facebook, вы можете разбить результаты рекламы в Instagram по большему количеству аспектов с помощью меню «Разбивка».

Функция разбивки позволяет фильтровать результаты кампании по:

  • Доставка: возраст, пол, местоположение, платформа просмотра, платформа, устройство, время суток и т. Д.
  • Действие: устройство преобразования, место назначения, тип просмотра видео, звук видео, карточка карусели и т. Д.
  • Время: день, неделя, две недели, месяц

Это полезный прием для сравнения результатов вашей рекламы в Instagram с другими активными местами размещения рекламы. Вы также можете сравнить результаты из ленты Instagram с результатами. размещение рассказа.

Используйте дополнительную разбивку для более глубокого понимания.

Самое важное, что нужно проверять в отчетах по рекламе в Instagram, — это количество результатов, цена за результат и рентабельность затрат на рекламу.

Основываясь на этих ключевых показателях, вы можете понять, соответствует ли ваша кампания вашим ожиданиям. Если результаты хуже, чем вы ожидали, подумайте об изменении целевой аудитории или улучшении рекламных объявлений.

10 примеров рекламы и передового опыта в Instagram

Теперь, когда вы знакомы с основами рекламы в Instagram, давайте познакомимся с некоторыми хитростями и передовыми методами рекламы в Instagram, которые помогут вам победить конкурентов.

В этом разделе нашего руководства мы рассмотрим 10 хороших примеров рекламы в Instagram и узнаем, что заставляет их работать.

Совет: Если вы хотите увидеть больше примеров, вы можете просмотреть библиотеку объявлений Facebook и увидеть рекламные объявления всех ваших любимых брендов.

1. Начните с простых объявлений в графическом формате

Первый рекламный пример взят из The New Yorker. Это одно графическое объявление, которое отображается в ленте Instagram.

Графические объявления легко и быстро создавать, что делает их одним из предпочтительных типов рекламы рекламодателей Instagram.

Пример объявления в Instagram жителя Нью-Йорка

При создании простых графических объявлений следуйте этим рекомендациям:

  • Включите ваш логотип в изображение.
  • Продемонстрируйте свой продукт или связанный с ним предмет.
  • Представьте свое ценностное предложение в заголовке в изображении.

2. Представьте свою продукцию в рекламе-карусели

Как упоминалось ранее, формат карусельной рекламы, содержащий до 10 изображений, отлично подходит для демонстрации нескольких продуктов или рассказа истории.

В этом примере бренд демонстрирует свою флагманскую сумочку в нескольких цветовых комбинациях и под разными углами, что упрощает понимание ее внешнего вида и размера.

В объявлениях-каруселях может быть представлено несколько товаров.

Совет: Вы можете либо позволить Facebook выбрать порядок ваших карточек карусели (он поместит наиболее эффективное изображение на первую карточку вашей карусельной рекламы), либо исправить порядок ваших карточек (если вы хотите указать конкретная история).

3. Используйте коллекционные объявления с красивой обложкой

Эта коллекция в Instagram от Armani продвигает ассортимент косметических товаров. Однако, чтобы товары были более желанными, на обложке изображен не товар, а его модель.

Изображение на обложке — это первое, что люди заметят в вашей рекламе в Instagram. Выбрав качественное изображение, вы увеличите шансы, что они также будут просматривать ваши продукты.

Реклама коллекции Armani в Instagram

Совет: Вы можете продемонстрировать товары в объявлении коллекции с красочным фоном, чтобы они соответствовали изображению на обложке.

4. Комбинируйте сцены видеорекламы

Приведенный ниже пример от Asanarebel работает по нескольким причинам:

  • Он сочетает в себе отснятый видеоматериал с иллюстрациями, что позволяет легко понять, что продвигается.Также бросается в глаза неповторимый стиль.
  • В нем представлены призы, выигранные приложением, например, приложение дня Apple в 2020 году, что делает его более надежным.

Объявление Asanarebel сочетает в себе несколько стилей.

Совет: Некоторые потребители склонны хорошо реагировать на тематические объявления и сезонные предложения. Попробуйте создать специальные рекламные объявления для таких случаев, как начало года, День Святого Валентина, Пасха, Хэллоуин, Рождество и т. Д.

5. Пригласите людей подписаться на ваш аккаунт в Instagram

Если ваша главная цель рекламы в Instagram — увеличить количество подписчиков, вам понравится следующий пример рекламы!

Louis Vuitton, известный бренд роскошной моды, приглашает людей подписаться на их аккаунт в Instagram.Как это просто!

Пригласите людей подписаться на ваш аккаунт в Instagram

Совет: если вы хотите, чтобы люди подписывались на ваш аккаунт в Instagram, предложите им что-нибудь взамен. Например, вы можете продвигать раздачу, в которой вы даете приз одному случайно выбранному новому подписчику.

6. Сделайте свои видео яркими и динамичными

Если у вас есть дополнительный бюджет, который можно потратить на создание видео, вы можете нанять профессионального видеоредактора, который поможет создавать динамичные и в конечном итоге привлекающие внимание видеоролики из истории Instagram.

Приведенный ниже пример Cowboy bikes — отличный пример правильной рекламы в Instagram:

  • Демонстрирует продукт.
  • Броский жирный текст.
  • Настолько быстро, что вам никогда не будет скучно.

Сделайте свою рекламу быстрой!

При прокрутке историй в Instagram люди привыкли видеть быстро меняющиеся видеоролики или быстро перелистывать изображения. Если ваше объявление слишком медленное, люди просто проведут пальцем по нему.

7.Анимируйте элементы дизайна статической рекламы

Если у вас нет бюджета на производство профессионального видео, вы можете протестировать простой прием: анимировать свои статические графические объявления.

Если у вас есть графические объявления, которые состоят из красочного фона, вырезанного изображения продукта или иллюстрации, а также текста в изображении, вы можете поработать с видео дизайнером, чтобы заставить эти элементы перемещаться.

Et voila! Вы превратили статичное объявление в видеообъявление.

Анимируйте статические рекламные объявления

8.Включите в рекламу отзывы клиентов

Маркетологи знают этот трюк на протяжении веков, и тем не менее он все еще работает: используйте отзывы клиентов в своих креативах, чтобы рассказывать о преимуществах вашего продукта.

Вы можете показать отзыв в виде простого текста или приложить дополнительные усилия и записать человека, дающего отзыв. Чем надежнее вы сделаете это, тем лучше.

Объявление

Favro содержит отзыв клиента.

Совет: Настройте автоматическую рассылку электронной почты, которая будет рассылаться всем вашим активным клиентам один или два раза в год.В этом письме попросите их оставить отзыв. Через некоторое время вы накопите кладезь положительных отзывов, которые можно использовать в наших маркетинговых материалах.

9. Привлекайте внимание смелыми рекламными изображениями

Если у вас еще нет навыков или бюджета для создания видеорекламы в Instagram, поиграйте со статическим форматом.

Например, Spotify и Nars создали красивую рекламу Instagram Story, объединив высококонтрастные цвета, иллюстрации и фотографии продуктов.

Поэкспериментируйте с цветами и типографикой своих объявлений

Поэкспериментируйте с цветами и типографикой своих объявлений

Совет: Всегда оставляйте немного места сверху и снизу рекламного объявления. Здесь Instagram разместит некоторые элементы наложения, такие как ваш логотип или сообщение с призывом к действию «Проведите пальцем вверх».

10. Расскажите историю с помощью видеообъявлений Видеообъявление

в Instagram может длиться от 6 до 60 секунд. Протестируйте с объявлениями различной длины и сюжетными линиями.Например, вы можете использовать более короткие видеообъявления для продвижения определенного продукта и увеличения продаж.

Но когда дело доходит до повышения узнаваемости бренда, более длинный видеоконтент, рассказывающий историю вашего бренда, может принести еще лучшие результаты.

Видеореклама

Netflix рассказывает историю.

Совет: Выберите длину видеообъявления в Instagram в зависимости от вашей цели: используйте более короткие видеоролики для рекламных кампаний и более длинные видеоролики с захватывающим повествованием для кампаний по повышению осведомленности о бренде.

Мы подошли к концу этого руководства!

Добавьте его в закладки для использования в будущем, если вам понадобится помощь в настройке рекламной кампании в Instagram.Удачи в ваших будущих рекламных кампаниях!

Удачи с рекламой!

Подробнее:

Ретаргетинг на Facebook: все, что вам нужно знать [издание 2021 года]

Узнаваемость бренда Facebook: полное руководство 2020

Снизьте расходы на рекламу в Facebook в 2020 году — полное руководство

Instagram тестирует рекламу на вкладке «Магазин» — TechCrunch

Instagram продолжает инвестировать в свой бизнес электронной коммерции, Instagram Shops, с запуском нового рекламного продукта, Ads in Instagram Shop.Компания заявляет, что в настоящее время тестирует новый формат, включающий как отдельные изображения, так и возможность карусели изображений, с избранными рекламодателями из США перед выходом на другие рынки в ближайшие месяцы.

Компания впервые представила магазины Instagram в прошлом году в рамках более масштабных усилий Facebook, направленных на то, чтобы сделать свои социальные платформы не только местом для общения с друзьями и отслеживанием любимых брендов, но и местом для покупок в Интернете с интегрированным опытом оформления заказа.Естественно, этот тип инициативы также подходит для рекламной модели Facebook, поскольку бренды, стремящиеся установить связь с потребителями, могут платить за расширение охвата.

Как и другие рекламные продукты Instagram, реклама в магазине Instagram будет запускаться по модели аукциона, сообщает компания. Реклама будет отображаться только на мобильных устройствах, поскольку вкладка Instagram Shop предназначена только для мобильных устройств. Однако количество рекламных объявлений, которые увидит отдельный потребитель, будет зависеть от того, как они используют Instagram и сколько людей делают покупки на вкладке Instagram.Компания планирует отслеживать настроения потребителей по этому поводу, чтобы сбалансировать рекламу и контент.

Изначально Instagram работает с несколькими американскими рекламодателями, которые будут тестировать продукт и предоставлять отзывы, включая Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare Paint, JNJ Gifts, DEUX и Fenty Beauty. Эти бренды включают в себя некоторые из наиболее популярных категорий товаров, которые пользователи Instagram любят делать покупки, в том числе товары для красоты, домашний декор, товары для домашних животных, путешествия и многое другое.

Компания еще не раскрыла точные сроки для более публичного развертывания рекламы, но заявляет, что планирует распространить новый формат на рекламодателей из других стран, не входящих в U.С. рынки в течение следующих нескольких месяцев.

Вкладка Instagram Shop была одним из наиболее спорных дополнений приложения в последние годы, поскольку она заменила популярную вкладку «Активность» (кнопка с сердечком) в нижней строке навигации — изменение, которое сделало приложение более коммерчески ориентированным, чем в прошлое и оттолкнуло некоторых пользователей. Сегодня творческое сообщество взвешивает свои варианты, поскольку Instagram все дальше отдаляется от своих корней обмена фотографиями с другими новыми дополнениями, такими как его клонированные барабаны TikTok.

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и др. И задаетесь вопросом: должен ли я получить дополнительный бюджет для Instagram и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% инстаграммеров открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

Решения

Business постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

рекламы в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, с чего начать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

Нет установленной цены на рекламу в Instagram. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

  1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы заплатить за кампанию. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
  2. Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
  3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

пользователей проводят в среднем 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенной помощи.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая установка.

Рекламу

в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

  1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
    • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
  2. Создайте свою рекламу на панели управления Facebook Business Manager.
    • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
    • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
    • Ваши объявления должны быть отправлены на утверждение, прежде чем они будут опубликованы.
  3. Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
    • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы не можете получить из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

Instagram Ads использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в отношении вашей аудитории.

Вы можете указать географию, демографию, поведение, интересы вашей целевой аудитории и другие подобные критерии. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму по копированию и креативу, созданию соответствующей аудитории и перенаправлению пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

  • Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
  • С учетом моих персонажей и целевых рынков, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
  • Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детализированную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

  • Таргетинг на людей в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
  • Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
  • Охватите пользователей по интересам: привлеките внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
  • Рекламируйте на основе поведения: настраивает кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
  • Настроить: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
  • Создавать похожие аудитории: создавать аудитории на основе существующей информации о клиентах.
  • Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видеоролики, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для того, чтобы привлечь людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете проводить кампании для 8 из перечисленных ниже:

  • Узнаваемость бренда
    • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваши объявления в Instagram будут показаны людям, которые с большей вероятностью будут ими интересоваться.
    • Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.
  • Трафик
    • Пошлите людей на свой веб-сайт или в свое приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.
  • Помолвка
    • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или предложения.
  • Установка приложения
    • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.
  • Просмотры видео
    • Больше людей смогут увидеть ваши видео.
  • Свинец
    • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных лидов.
  • Преобразование
    • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

Инстаграм

прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Что касается видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к ленте Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта ленты Instagram:

  • Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
  • Одно изображение
  • Одно видео
  • Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Существует два формата сюжетной рекламы:

.
  • Одно изображение
  • Одно видео

6 шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, способы определения ваших целей, способы сегментирования аудитории и типы рекламы, доступные для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как:

  • Нажмите «Создать страницу» в правом верхнем углу.
  • При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
  • Добавьте дополнительную информацию, например название вашей компании, адрес и т. Д.
  • Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2: Добавьте фотографии

Имейте в виду, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как:

  • Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
  • Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав соответствующую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как:

  • Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
  • Нажмите «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как:

  • Щелкните «Создать имя пользователя для своей страницы».
  • Введите желаемое имя пользователя.
  • Щелкните «Создать имя пользователя».
  • При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как:

  • Щелкните «О программе» в левом меню страницы.
  • Добавьте или измените информацию о компании здесь.
  • Нажмите «Редактировать историю», чтобы получить подробное описание вашего бизнеса, которое будет интересно посетителям или подписаться на вашу страницу. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
  • Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы компании.
  • По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6. Публикация содержимого

Что следует знать:

  • Перед продвижением на вашей странице должно быть достаточно контента, чтобы пользователям было интересно, когда они попадут на нее.
  • Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на личные сообщения.
  • Воспользуйтесь функциями, которые предлагает Facebook, например добавлением товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Перейдите к своим настройкам в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3. Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории вот несколько советов, о которых следует помнить:

  1. Убедитесь, что цель кампании связана с выбранным вами типом рекламы — найдите синергию между формой и функцией для максимального воздействия!
  2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может диктовать ваши творческие способности и ваши сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествие пользователя и сходство аудитории могут улучшить ваш подход.
  3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, будет ли ваше объявление ориентировано на верхнюю, среднюю или нижнюю часть воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

У

Facebook есть фантастическая система для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

  • Списки контактов
    • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
    • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
    • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
    • Шаг 4: Перейти к аудитории.
    • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
    • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
    • Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
    • Шаг 8: Загрузите свой список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
    • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
    • Шаг 10: Щелкните «Далее».
    • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
    • Шаг 12: Нажмите «Создать и загрузить».
    • Шаг 13: Facebook автоматически сгенерирует список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять, чтобы оптимизировать свой список.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или нажать «Готово», чтобы закончить.
  • Пользователи приложения
    • Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
    • Шаг 2: Выберите «Создать».
    • Шаг 3. Выберите «Индивидуализированная аудитория» в раскрывающемся меню.
    • Шаг 4: Выберите «Активность приложения».
    • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
    • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
      • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него индивидуализированную аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
    • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
    • Шаг 6. Добавьте детали к событиям приложения, на которых вы основываете свою индивидуализированную аудиторию, выбрав Уточнить по и выбрав тип деталей, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
    • Шаг 7: Назовите свою аудиторию.
    • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».
  • Посетители сайта
    • Шаг 1: Перейдите к своей аудитории.
    • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
    • Шаг 3: Нажмите «Трафик веб-сайта».
    • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
    • Шаг 5: Добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правил по желанию. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
    • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
    • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
    • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Похожие аудитории:

  • Статистика аудитории
    • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
      • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, на котором вы ее создаете.
      • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
      • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
    • Шаг 2: Идите к своей аудитории.
    • Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
    • Шаг 4: Выберите источник.
    • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
    • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
    • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите свой бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите платить за определенный период времени.

Составление бюджета

  • Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
  • Шаг 2: Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
  • Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
  • Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца была потрачена определенная сумма. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.

Планирование

  • Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
  • Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
  • Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Пожизненный бюджет».
  • Шаг 4: Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
  • Шаг 5: Нажмите, чтобы выбрать периоды времени, в которые будет показываться ваша реклама.
  • Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
  • Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

графических объявлений:

Объявление с горизонтальным изображением

  • Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных снимков.
    • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
    • Минимальное разрешение 600 х 315 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
    • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
    • Максимальный размер всех файлов изображений — 30 МБ.
    • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Объявление квадратного изображения

  • Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
    • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Это самый популярный размер изображения, занимающий больше всего места по горизонтали.
    • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
    • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
    • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

  • Минимальное разрешение горизонтальной видеорекламы в Instagram — 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
  • Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
  • Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
  • Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
  • Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

  • Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим важные ключевые показатели эффективности.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые ключевые показатели эффективности, которые измеряют то, что действительно имеет значение:

1. Скорость роста последователя.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватываете — сколько людей на самом деле осмысленно просмотрели ваш контент. Это может определить, насколько ваши объявления проникают в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, разделенное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают действия, которые вы хотите, в зависимости от того, кто просматривал вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправили людей, чтобы увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заявки / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально измерить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook, но вы должны использовать Google Analytics и свою CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное повествование о данных.

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, размещают эффективную рекламу и содержат контент, который перекликается с их фотографическим и графическим стилем и их голосом.

1. Бутик «Розовая лилия».

The Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о публикуемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что она не слишком объемна. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, рентабельность можно продемонстрировать и измерить в Instagram, если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Руководство для малого бизнеса по рекламе в Instagram

Instagram лидирует, когда дело доходит до увеличения продаж и вовлеченности.У него самые успешные влиятельные лица и одни из лучших кампаний. Это потрясающая платформа, которая обращается к нашему визуальному восприятию и является эффективным инструментом конкуренции для малых предприятий.

Но если вы в Instagram, вы это уже знаете.

Вы можете не знать, что платформа Instagram позволяет бренду любого размера конкурировать на огромной цифровой арене. Они могут предстать перед более широкой аудиторией и увидеть вовлеченность вне графиков. В этой статье мы рассмотрим рекламу в Instagram для малого бизнеса:

Подборка объявлений в Instagram

80% пользователей Instagram следят за бизнесом, доказывая, что это отличная платформа для активности вашего малого бизнеса.Публикация фотографий и видео дает вашей аудитории представление о вашей культуре работы, способах работы ваших продуктов или лицах, стоящих за вашим брендом. Но если вы хотите привлечь новых потенциальных клиентов, создание рекламы в Instagram — это то, как вы увеличите количество конверсий. Но социальное приложение предлагает множество различных объявлений, которые вы можете запускать для достижения определенных целей, поэтому вы должны знать свои варианты.

1. Одно изображение

Самый простой тип рекламы — используется одно изображение (горизонтальное или квадратное). Лучше избегать использования стоковых изображений с ними.Лучше всего получаются подлинные фотографии.

2. Одно видео

Это видео или GIF, которое также может содержать текст и / или ссылки. Видео работает лучше, чем неподвижные изображения, и считается динамическим контентом. Лучший способ заставить пользователей перейти по ссылке — добавить кнопку CTA (призыв к действию), которая перенаправляет на ваш сайт.

3. Карусель

Если у вас есть два или более изображений / видео, вы можете создать рекламную карусель. Затем пользователи могут прокручивать каждый из них. Их лучше всего использовать при создании «пошагового руководства» или демонстрации множества различных продуктов.

4. Коллекция

Эта реклама в Instagram представляет собой доступную для просмотра комбинацию изображения, видео или слайд-шоу. Глубинные ссылки могут быть добавлены для стороннего отслеживания с помощью таких интеграций, как BuzzSumo.

5. Слайд-шоу

Эти объявления автоматически зацикливаются и прокручиваются. Вы можете добавить до 10 изображений. Используйте Менеджер рекламы для детального таргетинга. Это позволяет показывать слайды на старых устройствах и в удаленных местах.

6.Мгновенный опыт

Этот тип рекламы в Instagram предназначен только для мобильных устройств. Это ощущение после нажатия, которое может воплотить продукт / услугу в жизнь. Эти типы рекламы также могут стимулировать клики с помощью геймификации. «Попади мячом в кольцо, чтобы выиграть приз». Идея состоит в том, что вы создаете впечатление для потребителя за пределами простой рекламы.

7. Instagram Stories Ads

Большинство людей знакомы с историями Instagram, но вы также можете размещать на них рекламу. Они появляются между историями пользователей в Instagram в виде одного изображения или видео.Следует отметить, что 60% людей включают звук при просмотре историй в Instagram, поэтому не стесняйтесь включать запоминающуюся мелодию.

Цели рекламной кампании в Instagram

Прежде чем создавать свою первую кампанию в Instagram, подумайте, почему вы это делаете. На этом пути стоит много целей и задач. Менеджер рекламы позволяет вам выбирать фокус ваших объявлений, чтобы вы могли ориентироваться на нужных людей. Вот цели различных кампаний для Instagram:

    • Узнаваемость бренда: Показывает рекламу людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, но не знают о бренде.
    • Охват: Выберите эту цель, если хотите максимально расширить охват. Сюда входит количество людей, которые видят вашу рекламу. Он фокусируется на местонахождении, а не на интересе.
    • Трафик: Это цель, которая помогает привлечь больше людей на ваш сайт или целевую страницу. Вы привлекаете трафик с помощью этих объявлений.
    • Генерация лидов: Это улучшает маркетинговые возможности за счет сбора важной информации о клиентах, такой как адреса электронной почты или учетные записи в социальных сетях.
    • Вовлеченность: Эти типы объявлений помогают продвигать предложения и увеличивают взаимодействие аудитории с вашей учетной записью и сообщениями.
    • Конверсий: Эта цель побуждает людей выполнять определенные действия в вашем приложении или на веб-сайте, следуя вашему призыву к действию.
    • Просмотры видео: эта реклама помогает повысить осведомленность о видео и количество просмотров.
    • Установок приложения: выберите эту цель, если вы продвигаете загружаемое приложение.

Советы по созданию успешной рекламы в Instagram

Когда дело доходит до маркетинга вашего бренда в Instagram, нужно соблюдать несколько правил.Вот семь советов по запуску успешной рекламы:

  1. Используйте высококачественный контент с четкими визуальными эффектами.
  2. Включите кнопку CTA.
  3. Сведите текст к минимуму. Пусть говорят фото.
  4. Учтите правильные размеры и ориентацию.
  5. Используйте короткие заголовки по существу.
  6. Hashtag эффективно и уместно.
  7. Всегда включайте ваш брендинг.

Как создать рекламу в Instagram

Хотя вы можете продвигать сообщения в своем профиле через Instagram, вы должны создавать свои объявления в Instagram на платформе Facebook Ads Manager.Вот несколько шагов, которые помогут вам разработать и настроить быструю рекламу в Instagram:

  1. В Facebook Ads Manager нажмите «Создать» и выберите «Управляемое создание».
  2. Выберите цель объявления (см. Выше).
  3. Назовите свои кампании и создайте рекламный аккаунт.
  4. Проверьте подробности и нажмите «Продолжить».
  5. Выберите свою аудиторию.
  6. В разделе «Места размещения» выберите «Изменить места размещения» и выберите Instagram.
  7. Установите бюджет и запланируйте размещение объявления.

Если вы выбираете пожизненный бюджет, вы можете установить предел.Таким образом, ваша реклама никогда не превысит определенную сумму.

Реклама в Instagram проходит некоторое тестирование. Обратите внимание на свои показатели и соответствующим образом скорректируйте кампании. Если реклама не работает, не бойтесь ее дернуть. Однако никогда не уклоняйтесь от платной социальной рекламы. Вот как малый бизнес выравнивает игровое поле.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Во многом реклама в Instagram аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook.Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашей рекламы в Facebook. В этой статье основное внимание уделяется очень визуальному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram. Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, в Instagram нет установленной цены на рекламу. Вы устанавливаете ставку для места размещения своего объявления. Теоретически Instagram разместит рекламу компании, которая делает максимальную ставку для любого конкретного рекламного места. На самом деле это намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую рекламу, которую вы предоставите, и разместит ее в учетных записях Instagram, на которые вы подали заявку.Чтобы получить место для вашей рекламы, нужно больше, чем просто сделать самую высокую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара за клик. Однако, если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, средняя цена за тысячу показов в Instagram в июле 2021 года в США составляла 8,51 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в Facebook в июле 2021 года составляла 1 доллар США.01 за клик, а средняя цена за тысячу показов в Facebook составила 12,91 доллара.

Smart Insights собрал статистику, сравнивающую рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы, платной социальной рекламы и Google Рекламы. К сожалению, за последние годы CTR большинства видов интернет-рекламы снизился. Они обнаружили, что рейтинг кликов по рекламе в ленте Instagram составлял 0,22% в первом квартале 2020 года. Это было значительно ниже, чем в предыдущем году, когда он составлял 0,60% в первом квартале 2019 года. Однако CTR для историй в Instagram был выше — 0.33%. Для сравнения, средний CTR Facebook в ленте новостей составляет 1,11%, что также является тенденцией к снижению с 2019 года.

Реклама в Instagram заметно выросла за последние несколько лет. В марте 2017 года им понравился миллионный рекламодатель.


Сколько стоит реклама в Instagram?

Instagram является частью рекламной платформы Facebook

Если вы прочтете нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы увидите, что Facebook предлагает Instagram как одно из мест, где вы можете делать ставки для размещения своей рекламы в Facebook.Когда вы делаете ставку на свою (групповую) рекламу в Facebook, они побуждают вас размещать свои объявления в следующих местах:

Каналов:

  • Лента новостей Facebook (настольная или мобильная, в зависимости от того, как люди заходят в Facebook)
  • Лента Instagram (мобильная лента только при использовании приложения)
  • Торговая площадка Facebook
  • Видео каналы Facebook (на Facebook Watch и Facebook News Feed)
  • Правая колонка Facebook (только на компьютерах)
  • Instagram Изучить
  • Почтовый ящик для входящих сообщений

Рассказов:

  • Facebook Истории
  • Истории в Instagram
  • Рассказы посланника

In-Stream:

  • Facebook In-Stream видео
  • IGTV видео
  • Катушки Instagram

Поиск:

Сообщений:

  • Сообщения, спонсируемые программой Messenger

В статье:

  • Мгновенные статьи Facebook

Приложения:

  • Нативная, баннерная и межстраничная аудитория сети
  • Audience Network наградил видео

Oculus:

  • Канал мобильного приложения Oculus
  • Результаты поиска в мобильном приложении Oculus

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.


Как реклама в Instagram сравнивается с рекламой в Facebook?

Хотя некоторые компании могут выбрать сочетание рекламы в Instagram и Facebook, это будет во многом зависеть от вашего целевого рынка. Наиболее разумно рекламировать, где ваши клиенты (и потенциальные новые клиенты) проводят свое время.

Facebook имеет преимущество своей обширной пользовательской базы. Он сообщил о колоссальных 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц по состоянию на второй квартал 2021 года. Конечно, ваша целевая аудитория может не регулярно использовать Facebook, но большинство из них используют.Кроме того, как вы можете видеть из приведенного выше списка типов рекламы, у Facebook больше возможностей для рекламы, чем у Instagram.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория соответствует основной демографической группе Instagram, вы выиграете от рекламы там.

Согласно данным Statista, около 60% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Хотя гендерный баланс в целом относительно ровный (51% женщин, 49% мужчин), в возрастной группе 18-34 года он меньше. диапазон.В целом 32,1% пользователей Instagram — мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, а 29,9% — женщины того же возраста. Instagram также является третьей по популярности социальной сетью среди подростков в США. Осенью 2020 года 25% подростков США назвали Instagram своим любимым социальным приложением после Snapchat (34%) и TikTok (29%). Facebook предпочли всего 2% подростков-респондентов.

Очевидно, что если вы продаете людям до 34 лет, вам следует серьезно подумать о том, чтобы включить рекламу в Instagram в свой маркетинговый комплекс.Вы могли бы также рассмотреть некоторую рекламу в Facebook, хотя и в меньшей степени, если поколение Z является вашим целевым рынком.


Преимущества рекламы в Instagram

Предполагая, что ваша целевая аудитория тратит время на свои приложения Instagram, есть веские причины для добавления Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Традиционно у Instagram более высокий рейтинг кликов, чем у Facebook. Хотя в настоящее время это не так, как показал SmartInsights, это было скорее исключением, чем нормой.В большинстве случаев CTR Instagram был намного выше, чем у его старшего брата.

Как и Facebook, Instagram предоставляет расширенные возможности таргетинга с помощью своей рекламы. Вы можете сосредоточиться на своей целевой аудитории и не тратить деньги на рекламу не тем людям. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и похожих аудиторий, а также разрешить Instagram / Facebook автоматический таргетинг. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и перенацеливать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Instagram также может обеспечивать более высокую среднюю стоимость заказа (AOV), чем другие социальные сети, в зависимости от вашей отрасли. Например, исследование платформы персонализации электронной коммерции Nosto показало, что Instagram достиг AOV для платных публикаций в размере 103 долларов США на мобильных устройствах для розничных продавцов модной одежды. Для сравнения, AOV для Facebook составлял 69 долларов, а для Snapchat — 57 долларов.

У

Instagram гораздо более высокий уровень вовлеченности по сравнению с Facebook. Согласно данным глобального статистического отчета We Are Social за июль 2021 года, средний уровень вовлеченности для всех типов публикаций в Instagram составляет 0.83%. Вовлеченность для публикации фотографий составляет 0,81%, видео сообщений — 0,61%, а публикаций с каруселью — 1,01%. Для сравнения, средний уровень вовлеченности Facebook составляет 0,11% (все сообщения), 0,16% (сообщения с фотографиями), 0,13% (сообщения с видео), 0,05% (сообщения со ссылками) и 0,17% (сообщения со статусом).


Ключевые факторы, влияющие на стоимость рекламы

Как и в случае с рекламой в Facebook, на сумму, которую вам придется платить за рекламу в Instagram, влияют три основных фактора:

  1. Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
  2. Ожидаемое количество действий — насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди совершат действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, e.ж., насколько вероятно, что люди совершат конверсию, увидев вашу рекламу.

Предполагаемое количество действий в сочетании с качеством объявления измеряет релевантность объявления. Instagram субсидирует рекламу, которую они считают актуальной для людей, которые будут ее просматривать. Более низкая ставка может иметь преимущество перед более высокой ставкой от кого-то другого из-за большей релевантности.

Instagram теперь использует диагностику релевантности рекламы вместо предыдущей оценки релевантности рекламы. Вы можете использовать диагностику релевантности рекламы, чтобы диагностировать неэффективную рекламу.Диагностика релевантности рекламы учитывает ваш рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии. В идеале вы хотите, чтобы все три фактора были средними или выше.

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе справки.

Ключевым фактором здесь является то, что на цену вашей рекламы в Instagram влияет не только ваша ставка. Вы можете снизить свои расходы на рекламу, создавая качественные объявления, которые будут оценены людьми, и сосредоточив ваше рекламное содержание на наиболее подходящих людях.

Очевидно, что конкуренция также будет играть важную роль в определении стоимости вашей рекламы в Instagram. Например, если у вас есть несколько человек, которые делают ставки за ту же целевую аудиторию, что и вы, у вас может быть война ставок, увеличивающая общую стоимость. Некоторые из многих факторов, влияющих на конкуренцию, включают:

  • Праздники и события — конкуренция выше для праздников и специальных мероприятий. Например, цена за клик резко повышается в дни, предшествующие Рождеству.
  • День недели — пользователи Instagram чаще взаимодействуют в будние дни, чем в выходные.Это повышает вероятность того, что вы заплатите больше в середине недели, чем в субботу или воскресенье.
  • Ваш рынок — в некоторых отраслях расценки на рекламу выше, чем в других, в значительной степени из-за уровня конкуренции. Кроме того, фирмы, нацеленные на женщин, как правило, платят больше, чем фирмы, ориентированные на мужчин, поскольку женщины обычно чаще взаимодействуют с Instagram.

Создание рекламы в Instagram наиболее экономичным способом

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто в Facebook), не зная, что они делают.Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать для них идеальную рекламу.

Ads Manager — это отправная точка для показа рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Это универсальный инструмент для создания рекламы, управления временем и местом ее показа и отслеживания эффективности ваших кампаний.

Facebook / Instagram делит свой менеджер рекламы на три раздела:

  1. Кампания
  2. Рекламный набор
  3. Ad

Они позволяют создавать объявления, следуя этим трем частям:

1. Установить детали кампании

Вы начинаете с выбора цели всей маркетинговой кампании в Instagram

Нет смысла входить в этот процесс, не зная, что вы хотите от него получить. Вам необходимо начать свою кампанию с определения целей и задач кампании.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Осведомленность

Возмещение

  • Трафик
  • Помолвка
  • Установок приложения
  • Просмотры видео
  • Ведущее поколение
  • Сообщения

Преобразование

  • Преобразования
  • Продажа по каталогу
  • Магазин трафика

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточение внимания на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать для конверсии. Instagram нацелит ваши кампании на лучшие результаты по более низкой цене.


2. Установите детали для вашего рекламного набора

У вас могут быть различные настройки на выбор, в зависимости от вашей предпочтительной цели. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, чтобы помочь людям совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить свою аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свою рекламу и максимальную рентабельность инвестиций, вы должны проявить смекалку и создать выбранную аудиторию.

Вам предоставляется несколько вариантов таргетинга объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг.Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если 10 миллионов человек увидят вашу рекламу, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

  • Расположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Демография
  • Интересы
  • Поведение
  • Подключения

Facebook / Instagram предоставит вам информацию о предполагаемом дневном охвате и ожидаемом взаимодействии с публикациями.Они укажут, нацелили ли вы свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Именно здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет отменить выбор мест размещения, выбранных автоматически, и вместо этого выбрать вариант «Изменить места размещения». Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, поскольку вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook.Выбирая места размещения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать предел дневного бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы устанавливаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решили установить бюджет на основе действия.Instagram может контролировать количество показов рекламы (тем самым ограничивая количество показов, за которые вам нужно платить). Но им сложнее контролировать, сколько раз люди нажимают на кнопку в конкретный день. Бывают дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас установлена ​​цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать временные рамки, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы.Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать, какой вид оптимизации вы хотите для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сконцентрироваться на показе вашей рекламы людям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (в пределах вашей определенной аудитории) и сосредоточиться на впечатлениях.

Вы также определяете метод, которым Facebook / Instagram взимает с вас плату, e.g. Вы платите за клик (CPC), или за показы (CPM), или за другой показатель?

У вас также есть возможность выбрать назначение ставок вручную или автоматически. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выберете назначение ставок вручную, у вас будет следующий выбор: установить максимальную или среднюю ставки?

Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки.Вы бы выбрали это, если ваша цель — максимизировать прибыль.

Если вы выберете «Средняя ставка», Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод «Время размещения» гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности в конце дня. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать показ, т.е. вы получите больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка в противном случае.

Вероятно, вам следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не накопите данные, показывающие вашу стоимость за результат.

Одно из распространенных предложений экспертов состоит в том, что если вы выбираете назначение ставок вручную, выберите цифру в нижней части предложенного Facebook диапазона ставок.


3. Укажите сведения, относящиеся к вашим конкретным объявлениям

Этот раздел посвящен вашей реальной рекламе в Instagram.

Ваш первый вариант — выбрать формат объявления.Вы можете выбрать из:

  1. Карусель
  2. Одно изображение
  3. Одно видео
  4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для ленты Mobile Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать из:

  1. Instagram Stories Single Image
  2. Instagram Истории Одно видео

Если вы хотите снизить расходы на рекламу, обычно считают, что карусельная реклама обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества.

После выбора формата объявления вы предоставляете все остальные сведения, необходимые для создания объявления. Сюда входят любые ссылки, изображения и видео, а также очень важный текст призыва к действию.


Нативная реклама лучше всего работает в Instagram

пользователей Instagram ожидают получить актуальные, интересные посты. Они могут заметить традиционную рекламу, а она неэффективна. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в Instagram, она должна выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не получить наилучших результатов.Ваше объявление может стоить вам недорого. Но для вас это не имеет большого значения, если все его обойдут.

Важно, чтобы вы создавали контент, который ценится вашей целевой аудиторией. Не пытайтесь стимулировать продажи с помощью первых объявлений. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже это понимает. Внимательно изучите свою диагностику релевантности при таргетинге вашего контента. Вам необходимо обеспечить ваши объявления:

  • воспринимаются как высококачественные
  • произвести конверсию
  • под проценты
  • не воспринимается как кликбейт или спорный

Instagram тоже это понимает.Ваша оценка релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Несколько лет назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство фирм, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

7 вещей, которые я узнал, просматривая тысячи в рекламе, спонсируемой Instagram

С октября 2015 года мы создаем, запускаем и тестируем Рекламные объявления Instagram .Сейчас 2019 год, и мы все еще работаем с рекламой в Instagram.

Я стал одержим, потому что считаю, что эта платформа — идеальный способ рекламы определенных продуктов или услуг. Это не только для брендинга. Мы использовали рекламу Intagram для сантехников, бодибилдеров, вертолетных туров, маркетологов и т. Д.

Intagram сработал для всех из них. Первоначально этот пост был создан еще в 2015 году. Сейчас мы собираемся обновить его, добавив в него самую свежую информацию в Instagram.

Вот ваше руководство по маркетингу в Instagram на 2020 год.

В

Instagram появились Истории и все новые функции, и он стал отличным инструментом для бизнеса.

Вот быстрый снимок экрана с наиболее популярными социальными сетями.

Instagram-реклама — один из самых мощных инструментов, которые есть у нас, как у владельцев бизнеса.

Наш путь не был полным, но мы смогли добиться огромной рентабельности инвестиций. Независимо от того, хотите ли вы тратить 5 долларов в день на рекламу с одним почтовым индексом или 50 000 долларов в день на охват поклонников во всем мире, вы можете найти свою идеальную целевую аудиторию.

Убедитесь, что вы любите нас и оставляете комментарии, если у вас есть другие идеи или предложения ниже. Я хочу, чтобы статьи были популярным местом для рекламы в Instagram.

Прежде чем мы начнем, я хочу кое-что рассказать об Instagram.

Instagram был куплен Facebook за непристойную сумму денег.

Они контролируют рекламу в Instagram. Вы размещаете рекламу в Instagram через менеджер рекламы Facebook. Когда я покажу вам, как создавать объявления, я буду использовать Менеджер рекламы Facebook.

В прошлом у меня были люди, которые запутались, и понятия не имели, как эти двое связаны между собой.

Давайте прыгнем в топ. 7 вещей, которые я узнал, работая с рекламой в Instagram .

1. Instagram не идеально масштабируется. Есть золотая середина.

Что я имею в виду?

Допустим, вы тратите 20 долларов в день на рекламу, а ваша цена за конверсию составляет 1,89 доллара. Здравый смысл подсказывает вам, что если вы увеличите свои ежедневные расходы до 100 долларов, ваша цена за конверсию останется на уровне 1 доллара.89 или близко к нему (при условии, что у вас достаточно большая аудитория).

Этого не произошло. Как вы увидите, на изображении ниже каждый раз, когда я увеличиваю свои ежедневные расходы в Instagram, моя цена за результат увеличивается. Часто это утроит стоимость. Как с этим справиться?

Вы создаете больше объявлений. Вместо того, чтобы увеличивать ваши ежедневные расходы, я предлагаю вам создать больше рекламы. На данный момент это мой обходной путь, и он работает.

Результаты рекламы, спонсируемой Instagram

За последние 3 года в этом произошли большие изменения.Он более масштабируемый, но стоимость лидов в Instagram выше, чем в Facebook.

Вот снимок экрана нашего менеджера рекламы Facebook, где мы показываем вам стоимость за. Вы увидите, что Instagram намного выше, но мы обнаружили, что качество лучше.

2. Lookalike Audience или Custom Audience дадут вам отличные результаты.

Facebook (Instagram) находится под давлением Уолл-стрит с целью получения прибыли. Они не могут этого сделать, если рекламодатели не тратят деньги.Рекламодатели не будут тратить деньги, если они не работают. Чем больше наша реклама производит для нас, тем больше мы будем тратить на Facebook и Instagram.

Это порочный круг, но он приносит пользу всем нам. Facebook взял все, что они узнали из рекламы Facebook, и применил это к рекламе в Instagram.

Facebook / Instagram хочет, чтобы вы были успешными, и их алгоритм чрезвычайно хорош для поиска ваших идеальных клиентов, если вы укажете им параметры.

Пользовательские аудитории и похожие аудитории предлагают простой и автоматизированный способ донести ваше сообщение до аудитории, которая, как вы знаете, будет хорошо работать.

Вот как вы это сделаете.

A. Создайте индивидуальную аудиторию из ваших конверсий. Это означает, что поместите пиксель конверсии на страницу с благодарностью.

B. Создайте похожую аудиторию из своей конверсионной аудитории.

3. Instagram работает для рекламодателей с прямым откликом

Когда в 2014 году появилась рекламная реклама в Instagram, она была предназначена для повышения узнаваемости бренда. Теперь мы видим, что рекламодатели с прямым откликом получают большие результаты.

Instagram — мечта рекламодателя с прямым откликом. Вы можете создавать визуальные статические объявления или видеообъявления и привлекать трафик на свои целевые страницы.

Очень легко передать ваше сообщение, а это то, что нужно маркетологам с прямым откликом.

Вот пара примеров.

4. Ваша целевая аудитория наиболее вероятна в Instagram

Если вы ищете юристов, врачей, генеральных директоров, директоров по маркетингу, матерей, отцов или подростков, вы найдете их в Instagram.

Instagram в настоящее время имеет 300 миллионов активных пользователей. Ваша целевая аудитория будет там.

Деньги делаются на публике. Самая распространенная ошибка — люди не уделяют достаточно времени изучению своей аудитории. Потратьте пару часов на создание идеальной аудитории. Не 5 минут!

5. Видеообъявления повышают заинтересованность

Немного неизвестный факт об рекламе в Instagram заключается в том, что вы можете запускать 60-секундную спонсируемую видеорекламу. Вы не ограничены 15-секундным видеопостом.

Instagram увеличил количество времени, в течение которого вы можете запускать видео, пока вы показываете рекламу. Это маленькое приятное преимущество. 60-секундная реклама — это то, что она дает нам возможность донести наше сообщение.

С помощью видео вы можете передать свое сообщение словами, изображениями и музыкой. Это намного интереснее и полезнее для ваших будущих клиентов.

Это своего рода легкая задача.

Эти последние два урока больше служат для ободрения и мотивации и могут быть самыми важными.

Я добавил целый раздел в конец этой статьи, где я даю вам простое руководство о том, почему такие видео работают.

6. Не бросайте слишком рано. Вы облажаетесь и потеряете деньги

Как и все, чем стоит заниматься, реклама в Instagram требует денег и терпения. Если у вас нулевой бюджет, не планируйте показ рекламы в Instagram. Если вы жалуетесь и ожидаете мгновенных результатов, попробуйте желтые страницы и радиообъявления. Их реклама всегда работает… ха-ха

И еще …

Я не могу сказать вам, сколько раз я заставлял людей показывать рекламу с нулевым бюджетом.Если вы не можете заплатить, вы не можете играть.

Если у вас есть бюджет, будьте готовы делать ошибки, которые будут стоить денег. Продолжай двигаться вперед. Пока у вас есть хороший продукт, который приносит пользу, у вас будут покупатели.

7. Будет только улучшаться

С тех пор, как в октябре мы начали размещать рекламу в Instagram, интерес к рекламе в Instagram стремительно растет. Стоимость будет расти, но в то же время будет только лучше.

Facebook теряет популярность, а Instagram набирает обороты.Я не могу поверить, сколько времени и энергии потрачено на просмотр постов в Instagram.

Несмотря на то, что я хочу рекламировать людей в возрасте от 30 лет, мои объявления по-прежнему показываются людям в возрасте 15 лет. Такие вещи будут налажены.

Instagram улучшит свою платформу, и их параметры таргетинга также улучшатся. Instagram хочет показывать правильную рекламу нужным людям.

Не пропустите.

Пример использования Instagram

45 дней назад мы взяли Click, который делает скульптуру HD Body.Это липосакция, которая избавляет от жира за пару часов.

В течение дня мы создали веб-сайт, создали учетную запись в социальной сети и начали размещать рекламу.

На скриншоте ниже видно, что Instagram произвел 123 консультации за 30 дней.

Я создал видеоуроки по запуску рекламы в Instagram. Есть также другие блоги, которые дадут вам несколько советов.

Свои ссылки я разместил ниже.

Если вы ищете маркетинговую компанию, которая поможет вам привлечь потенциальных клиентов, запросите БЕСПЛАТНОЕ маркетинговое предложение.

Спасибо за то, что прочитал 7 вещей, которые я узнал, просматривая тысячи объявлений в рекламе, спонсируемой Instagram

Маркетинг в Instagram, YouTube и Facebook

Почему вам следует запускать рекламную видеорекламу в Instagram

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *