Как придумать название для чего угодно — Секрет фирмы
NetCat, FireFox, Beeline, Fabricorn, Mandarina Duck, Smashed Lemon, Happy Hippo, Banana Republic — таковы отдельные примеры составных названий, где живой образ выступает в паре со служебным словом или эпитетом.
Название Beeline восходит к американизму to make a beeline — двигаться быстро и кратчайшим путём (лететь пчелой). Название удачно ещё и тем, что косвенно указывает на соты. Beeline укладывается в нашу парадигму, ведь это соединение слов bee и line.
Растительная или «звериная» часть такого названия дарит бесценную вещь — образ, а другое слово информирует, дополняет образ или контрастирует с ним. При удачном сочетании получается никем не занятый бренд-нейм, который благодаря образности хорошо запоминается и без затруднения воплощается в графике. Как Hot Dog, он может дать название целой товарной категории и стать нарицательным.
Прислушайтесь к языку
Аллитерация — повторение одних и тех же или похожих по звучанию согласных в слове, фразе или произведении. Слова или словосочетания с ней привлекательны.
Мирская молва — морская волна. От топота копыт пыль по полю летит.
Аллитерации обнаруживаются в названиях брендов:
Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.
Аллитерация эффектна и эффективна. Нам нравится произносить аллитерированные слова и фразы. Возможно, причина в повторах: воспроизводя одни и те же звуки, мы делаем привычную работу, что немного проще, чем каждый раз выговаривать новый звук. А может быть, всё дело в ритме. Повторы согласных создают упругий ритмический рисунок, цепляющий настолько, что слово само просится на язык. Нам сложно игнорировать ритм. Первое, что слышит плод, — биение сердца матери.
Примеры из отечественного брендинга:
Бинбанк, «Крем-карамель», «Домик в деревне», «Крошка-картошка», «Норильский никель», Дарья Донцова.
Подсчёты говорят, что каждый пятый звук в русских именах — это «а» (что, согласитесь, не просто часто, а очень часто). Однако в словах «Алабама», «Зара», «Бананас» или «Галатасарай» гласный «а» составляет почти половину всего звукового набора, превышая и без того немаленькую естественную «норму». Это и есть ассонанс.
Вот примеры ассонанса в названиях брендов:
Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, «Лада», «Армата», Zoloto, Linii.
Ассонанс не менее эффективен, чем аллитерация, но эффект у этих «нейминговых препаратов» разный. Аллитерация создаёт в названии упругий пульсирующий ритм, его хочется воспроизводить снова и снова. Ассонанс рождает ощущение «гласного плато», с которым легко увязываются стабильность, ровность, гладкость и предсказуемость.
Coca-Cola — удивительное сочетание аллитерации и ассонанса. В этом коротеньком и простеньком на вид названии повторяются целые слоги. И вдобавок они составляют ещё один приём — анафору.
Другие яркие образцы брендов с анафорой:
Chupa Chups, Hula Hoop, «Милая Мила», «Сам Самыч».
secretmag.ru
12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)
Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна.
Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.
Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться
Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.
Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.
1. Название по имени учредителя компании
Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании
Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем
2. Комбинирование слов
Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие
При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств.
Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora
3. Аллитерация (ритм и рифма)
Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.
Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods
4. Аллюзия или намек
Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.
Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven
О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.
5. Метод аналогии
Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и
Bounty – райское наслаждение
6. Название-акроним или сокращение
Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов
Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.
Логотип NASA
7. Метод вырезания или усечения
Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания
Логотип и продукция компании Intel
8. Метонимия
Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.
Экстерьер и интерьер сети Starbucks
Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.
9. Звукоподражание
Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).
Schwepps — название напитка, которое передает его суть
10. Использование оксюморона
Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.
Рекламное фото бренда Lowe Alpine
11. Тайный смысл или название-загадка
Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.
Автопром компаниии Daewoo
12. Несвязанные слова (с товаром)
Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.
Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).
Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд
Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.
Самое главное, чтобы ваше название было:
- простым;
- легко произносимым;
- максимально понятным для потребителя;
- запоминающимся.
Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.
Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.
Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.
Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.
Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected].
koloro.ua
40 самых необычных названий агентств: как их придумали?
Если бы вы открывали сейчас свое агентство, как бы вы его назвали? Группа молодых SMM-специалистов в Париже создала компанию «Kids Love Jetlag» («Детям нравится смена часовых поясов), которая вместе с агентствами «Hello, Sunshine» («Привет, солнышко») и «Furious Monkeys («Разгневанные мартышки») составили эксцентричный французский холдинг «Fred & Farid Group». С тех самых пор, как мы узнали про эту историю, мы стали вспоминать и другие странно названные рекламные агентства. Некоторые – вроде «Razorfish» («Рыба-лезвие») и «David & Goliath» — стали настолько популярными, что эти названия считать странными как–то неловко. А вот другие – «StrawberryFrog» (КлубничкаЛягушка) и «Вarton F. Graf 9000» — видимо, всегда будут вызывать смех. Чтобы поднять настроение читателям, мы составили рейтинг самых необычно названных рекламных агентств. Пройдитесь по нему и подумайте, какие названия агентств рассмешили вас больше всего.
40. Taxi
http://www.taxi.ca
Международное агентство, штаб-квартира в Канаде.
Объяснение с сайта: «Мы верим, что небольшая команда профессионалов должна уметь управляться с множеством аспектов бизнеса – равно как один водитель может везти в своей машине столько пассажиров, сколько влезет».
39. Odopod
http://odopod.com
Расположено в Сан-Франциско.
Названо в честь острова Годзиллы Одо и воплощает идею компактности, как в стручке гороха (от англ. POD – стручок).
38. Bonehook
Home
(«Костяной крючок»)
Расположено в Портленде, Орегон.
«Мне хотелось найти глубинный смысл того, что мы делаем» - рассказал основатель агентства Дэвид Берн в интервью AdFreak. «Чтобы выжить, мы должны выходить из дома, например, чтобы поймать рыбу себе на ужин. И к тому же, мне хотелось выразить свою любовь к Тихоокеанскому Северо-Западу и родной культуре».
37. Big Spaceship
http://www.bigspaceship.com
(Большой космолет)
Расположено в Нью-Йорке.
В 2010 год в интервью iMedia Connection, основатель агентства Майкл Лебовиц заявил, что ему нравится название «Космолет» за ассоциации с духом исследования, который несет в себе покорение космоса. Но необходимо было добавить еще какое-то слово, потому что домен Spaceship.com был уже занят. «Мы выбрали «Большой», ведь в нем объединяется куча понятий – это значит, что у нас хватит места всем».
36. Droga5
http://www.droga5.com
Международное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке.
Названо в честь метки, которую мать основателя Дэвида Дроги (который рос в многодетной семье) пришивала на его белье, чтобы сразу определять, кому из братьев оно принадлежит.
35. The Bank
http://www.thebank.co.uk
Международное агентство, штаб-квартира в Лондоне.
Объяснение: названо иронически, с намеком на банк, который врал владельцам, разорившим их предыдущий бизнес – музыкальную студию.
34. Razorfish
http://www.razorfish.com
(Рыба-лезвие)
Международное, расположено в Нью-Йорке.
Сооснователь Джеффри Дачис откладывал выбор имени для агентства до тех пор, пока ему не пришлось открывать корпоративный счет в банке в середине 90-х. За считанные мгновения он выбрал название «Рыба-лезвие» из десятка предложенных на мозговом штурме вариантов.
33. Naked
http://www.nakedcomms.com
(Голый)
Международное, расположено в Лондоне.
Один из основателей рассказал о названии AdFreak: «Мы верили, что в XXI веке брендам нужно будет представать перед потребителями «голыми» — то есть используя коммуникацию не как свалку образов, но как инструмент, который делает людей партнерами в развитии бренда».
32. Wikreate
http://www.wikreate.com
Расположено в Сан-Франциско.
Объяснение с сайта: «Наше агентство построено по wiki-модели: это платформа, которая использует совместный труд экспертов индустрии и наших партнеров в объединенной работе и в управлении проектами».
31. Steak
http://www.steakdigital.co.uk
Международное, расположено в Лондоне.
Основанное в 2005 году бывшим поисковым специалистом, «Стейк» помогает маркетологам извлекать максимум из дижитал-коммуникаций. Их миссия описывает всем знакомое пожелание качества бифштекса: «Средней прожарки, хорошо приготовленный».
30. Creature
http://www.welcometocreature.com
(Создание)
Расположено в Сиэттле.
Мэтт Петерсон, управляющий и креативный директор агентства, рассказал в интервью AdFreak: «Когда вы произносите слово «Создание» — у каждого человека в голове рождается свой собственный образ. Он не определенный, и никем доселе не виданный. Это видение мы сохраняем в каждом нашем проекте, при работе с каждым нашим клиентом, и оно верно для каждого нашего решения. У каждого свое собственное «Создание», каждое уникально разработано для бизнес-проблемы, которую мы решаем. К тому же наше имя помогло нам постепенно измениться, начать развивать новые области коммуникации, где так необходима креативность.
29. Lean Mean Fighting Machine
http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk
Расположено в Лондоне.
Это агентство – одно из немногих, опубликовавших список неиспользованных вариантов для названия. И среди них «10-4 Rubber Duckie» (10-4 Резиновая утя») и «You Wouldn’t Like Us When We’re Angry» («Мы, злые, тебе не понравимся»).
28. High Heels & Bananas
http://www.highheelsandbananas.com
(«Высокие каблуки и бананы»)
Расположено в Филадельфии.
«Название было придумано во время того, как три парня и одна девушка мечтали о собственном рекламном агентстве. Они хотели название убедительное, но веселое. Что-то, о чем люди будут говорить. Потому они взяли бананы для веселья и каблуки для убедительности. Смысла никакого, но сработало».
27. Blammo Worldwide
http://www.blammo.com
Расположено в Торонто.
Председатель правления Алан Ги выслал в AdFreak объяснение, почему в результате ребрендинга агентство отказалось от названия «Gee Jeffery & Partners Advertising»: «Blammo мы выбрали по нескольким причинам. Это было неожиданно и эффектно. Когда я услышал это название, я почувствовал, что мы попали в яблочко. Но самое главное – это выражает нашу идеологию: меньше трепотни (блаблабла) и больше оружия (ammo – англ), то есть идей».
26. Omobono
http://www.omobono.com
Расположено в Кембридже, Англия.
Основанное священником, агентство названо в честь святого Гомобона, также известного как «Сэнтомобоно»(Sant’Omobono). Но почему они не решились на «Гомобона», мы никогда не узнаем.
25. The Chopping Block
http://choppingblock.com
Расположено в Нью-Йорке.
Сооснователь Томас Ромер утверждает, что название родилось во время брейншторминга для звукозаписывающей студии в районе Meatpacking (Упаковки мяса): «Я придумал несколько названий для студии в том районе, которые казались подходящими – «Звуки Мяса», «Первый надрез» и «Плаха» (Chopping Block). Когда я это сказал, его (сооснователя Майка Эссла) глаза заблестели, и он сказал «А это хорошо» Я тоже подумал, что довольно остроумно и подходит для студии, но Майк сказал – «А может нам самим его использовать?»
24. Captains of Industry
http://www.captainsofindustry.com
Расположено в Лондоне.
Объяснение с сайта: «Многие люди спрашивают, как мы придумали это название. После ухода из большой корпорации основатель Тед Пэйдж собирался создать компанию, и ему было нужно запоминающееся название. Он лег спать, размышляя, какое бы подошло. С утра он проснулся с мыслью «Капитаны индустрии!» Это название — еще один пример силы мечты и возможности нашего разума творить, даже когда мы спим».
23. The Glue Society
http://www.gluesociety.com
Расположено в Сури Хиллс, Австралия.
Этот австралийский «креативный коллектив» на самом деле ловко уходил от любой просьбы определить, кто они, или даже чем они занимаются. И это при том, что каждая их работа – от дизайна книги до видео для линии женского белья – получала международное признание. На наш запрос об истории их названия так никто не ответил.
22. Farm
http://www.farmcom.co.uk
Расположено в Лондоне.
Объяснение с сайта: «Когда мы начали работать в 1999 году, у нас было простое желание: творить всем вместе. Рекламная индустрия пугала нас. Казалось, что вся суть в самом агентстве, а не в идее. А потому мы создали «Ферму» и новый, свежий способ работы».
21. Adam & Eve
http://www.adamandevelondon.com
Расположено в Лондоне.
Во время запуска агентства в 2008 сооснователь Джеймс Мерфи рассказал журналу «Campaign»: «Наше имя отражает идею – если заставить разных талантливых людей работать вместе, могут произойти удивительные вещи».
20. Elephants & Ants
http://www.elephantsandants.com
(Слоны и муравьи)
Расположено в Сиэттле.
Название агентства дает понять, что они рады клиентам, представляющим компании любого размера.
19. Victors & Spoils
https://www.victorsandspoils.com
Расположено в Боулдере, Колорадо.
Краудсорсинговое агентство, отдав разработку названия на краудсорсинг, сопроводило свои действия следующим объяснением: «Мы многое имеем в виду, когда говорим «Викторы»— в краудсорсинговом сообществе в каждом проекте множество победителей. Бренды и клиенты выигрывают. Мы выигрываем. Индустрия выигрывает. И т.д. Также мы многое имеем в виду, когда говорим «Spoils» (баловать). Мы собираемся предлагать очень серьезные призы по каждому проекту. Прекрасное руководство лучших креативных директоров в индустрии и много призов для участников – их получают не только победители. Поощряющая система участия. Решение, которое принимает все сообщество. Настоящие «Викторы»».
18. David & Goliath
http://www.dng.com
Международное, расположено в Эль-Сегундо, Калифорния.
Основатель Дэвид Анджело – это Давид. Библейская история описывает ценности агентства. А на сайте написано вот что: «Храбрый подход к трудностям, которые остальных могут испугать. Мы не лезем в драку вслепую, но вооружаемся интеллектом и креативностью, чтобы перехитрить, переработать и пережить противника».
17. For Office Use Only
http://forofficeuseonly.com
Расположено в Нью-Йорке.
Креативный директор Анх Туан Фам расскаал AdFreak о своей компании вот что: «Когда я впервые решил начать заниматься дизайнерским бизнесом, то, конечно, мне нужно было название и мне не хотелось использовать собственное имя. У меня было много вариантов, но ничто не подходило. В то время у меня был сайт, на котором висели все мои коммерческие и личные работы, тогда-то я и понял, что надо бы сделать сайт только с коммерческими проектами. Его я решил назвать «Только для офисного использования», так у меня появилось и название агентства. Это получилось действительно случайно, я совсем не «креативил» тут ничего, это просто пришло мне в голову, когда я пытался описать сложившуюся ситуацию».
16. Walrus
http://www.walrusnyc.com
Расположено в Нью-Йорке.
Мы позвонили в агентство, нам никто не ответил. Но, как понятно, из информации на сайте, ребята там действительно заботятся о животных.
15. Mother
http://www.motherlondon.com
Международное, расположено в Лондоне.
«Название «Мать» (Mother) появилось на фокус-группе с обычными людьми»,- рассказывает AdFreak сооснователь Пол Мальмстром. «Было проведено шестнадцать разных тестов случайно выбранных слов и все группы (кроме одной) признали его самым привлекательным. Тесты показали, что «Mother» («Мать») вызывает позитивные ассоциации, они описали его как «заботливое», «знакомое» и даже ассоциирующееся с выражением «Не ешь с открытым ртом». Для основателей эти ценности оказались подходящими – на их основе вполне можно было основать агентство. Другие слова, которые не были так высоко оценены: «Wallet» («Кошелек»), «Meager’» («Скупость») и «Clogs» («Сабо»). Забавно, что второе место заняло необъяснимое для англоязычной аудитории слово «Wienerschnitzel» (в переводе с немецкого «Венский шницель»).
14. Mistress
http://mistresscreative.com
Расположено в Лос-Анджелесе.
«Наше название произошло прямиком из нашего позиционирования» — рассказывает AdFreak сооснователь агентства Кристиан Джэйкобсон. — «Это открытое признание того, что мы не просто хотим заниматься медиа. Мы существуем, чтобы привнести в бренд новую жизнь, свежий взгляд и образы, на которые вы оборачивайтесь на улицах. Если это размещение, мы и этим займемся, но нам также нравится, если в проекте клиент готов немного повеселиться».
13. G&M Plumbing
http://www.gmplumbing.com
Расположено в Редондо Бич, Калифорния.
Гленн Миллер и Микки Тэйлор «выбрали имя «Сантехника», потому что на заре их карьеры агентство функционировало как срочная креативная и стратегическая помощь «по звонку», — говорится на вэбсайте. «Они считали агентство маркетинговым эквивалентом ответственного сантехника. Разовая работа, которую они выполняли для клиентов, привела к долгосрочным партнерским отношениям… но их видение было и остается очень простым: создавать и поддерживать команду высоко креативных, трудоспособных людей, которых объединяет страсть к большим идеям».
12. Moosylvania
http://www.moosylvania.com
Находится в Сент-Луисе, США.
«Moosylvania» — так назывался дом лося из популярного мультфильма «Bullwinkle the Moose». В агентстве считают, что их девиз «Великое государство дизайна» наводит на мысли об этом сказочном здании.
11. The Barbarian Group
http://barbariangroup.com
Отделения агентства находятся в Нью-Йорке, Бостоне и Сан-Франциско.
Соучредитель Бенджамин Палмер ответил AdFreak на вопрос о происхождении названия: «Во время мозгового штурма, когда мы с Кейт Баттерс и Риком Веббом выбирали имя для нашей компании, я сказал: «Варваров ооочень трудно победить». На самом деле речь шла о последней версии игры «Цивилизация», где варвары – одни из самых сильных и стойких персонажей. Оказалось, что для нас это имя хорошо подошло и сослужило нам хорошую службу».
10. Omelet
http://www.omeletla.com
Расположено в Лос-Анжелесе.
«Мы просто хотели название, которые ассоциировалось бы с клиентами, прессой, друзьями, семьей и так далее – с тем, что может означать что-то важное для каждого человека», — рассказал маркетинг-директор Райан Фэй в интервью iMedia Connection. Однажды, сидя в кафе, один из основателей заявил, что омлет – лучший завтрак. И видимо, с ним все согласились.
9. Big Kitty Labs
http://bigkittylabs.com
Расположено в Коламбусе, Огайо.
Основатель Дэн Рокуэлл прислал нам длиннющую историю происхождения названия, но мы ее для вас немного сократили: «Ну, название посвящено кошке моей жены, которую звали Отис, хотя это и была девочка. Сначала мы думали, что это самец. Это была очень красивая кошка, хотя и злая как дьявол. Мне целый год приходилось гладить ее, одев кухонную прихватку, только после этого она стала меня к себе подпускать, не царапая. Но причем же тут «Big Kitty Labs» («Лаборатория больших котят»)? Мой первый стартап был провалом, после чего мне даже пришлось пойти на бизнес-курсы. Когда этот этап кончился, мне хотелось быть более свободным в идеях, и я сделал себе установку на кошку, которая настолько любопытна, что делает что-то только ради того, чтобы сделать. А еще мне хотелось создать компанию, которая бы не воспринимала себя чересчур серьезно, и всегда обладала бы самоиронией».
8. Hello Viking
http://helloviking.com
Расположено в Миннеаполисе.
Сооснователь и CEO Тим Трунел написал AdFreak, как было придумано это имя: «Название «Привет, Викинг» пришло к нам очень-очень быстро – нам нужно было что-то написать в анкете для банка, чтобы мы могли получить плату за наш первый проект. И, как и все успешные решения, мы его откладывали так долго, как возможно. Но раз уж Дженнифер Иваницки, Обри Андерсен и я (три основателя «Hello viking») – музыканты, мы подошли к названию агентства так, как если бы это была рок-группа. В какой-то момент, Обри и я говорили о своих скандинавских корнях, используя слово «викинг» как наречие – «О, это так викинг!». А потом Дженнифер сказала, что ей очень нравится слово «Привет», потому что оно побуждает к общению. Мы соединили эти два слова, проверили, свободен ли домен HelloViking.com (он был свободен!) — так и появилось название для нашей компании!»
7. High Wide & Handsome
http://www.highwidehandsome.com
Расположено в Венеции, Калифорния.
Объяснение с сайта: «Первое известное использование фразы «Высокий, умный и красивый» случилось в газете «Bucks County Gazette» в ноябре 1881 года: «Среди многих улучшений на Маркет-стрит, самое заметное – это высокое, продуманное и красивое здание на пересечении с Восьмой улицей». С тех пор выражение стало часто использоваться гонщиками, чтобы описать агрессивный стиль вождения. Малоизвестный факт: «Высокий, умный и красивый» было первым вариантом названия для фильма Уилла Фэррела «Talladega Nights». Это к тому же имя отличного фолкового альбома Лудона Вэйнрайта Третьего, который выиграл Грэмми в 2009 году. Для нас же эта фраза стала символом находчивого, беспощадного и всеобъемлющего подхода к выполнению задач. Как мы любим говорить, «Ничего не скрывай… будь высоким, умным и красивым».
6. Barton F. Graf 9000
http://www.bfg9000ny.com
Расположено в Нью-Йорке.
Объяснение с сайта: «Названо в честь отца–основателя Герри Графа и пушки BFG9000 из видеоигры «Doom», если уж вам интересно».
5. Kids Love Jetlag
http://kidslovejetlag.com
Расположено в Париже.
Новое агентство в группе Fred & Farid Group было создано из двух дюжин молодых профессиональных парней, зависимых от социальных медиа и находящихся под влиянием сайтов типа Klout.com. Значение названия неясно, но оно должно говорить о молодости, недосыпе и любви к путешествиям.
4. Pocket Hercules
http://www.pockethercules.com
Расположено в Миннеаполисе.
Объяснение с сайта: «Термин «Карманный Геркулес» был издревле призван описывать великих героев, которые были совсем не гигантских размеров. Самым, наверное, известным из них был Наим Сулейманов из Турции, который был провозглашен величайшим тяжелоатлетом всех времен и народов. Он был ростом всего 150 см, но мог поднять троекратный вес своего тела (а весил он 64 кг). Выиграв кучу наград по всему свету, мы стали похожи на Сулейманова: маленькие, но сильные. (Ах да, зацените наше видео).
3. StrawberryFrog
http://www.strawberryfrog.com
Международное, расположено в Нью-Йорке.
Как пишет индийское издание «Economic Times», основатель агентства Скотт Гудсон выбрал название в качестве противоположности бизнесам-«динозаврам» на Мэдисон авеню: «В отличие от них, КлубничкаЛягушка была невероятно эффективной. Она могла вырубить вас, если вы ее лизнете. У нее красное тело и синие лапки – эдакий радикал в джинсах».
2. 72andsunny
http://www.72andsunny.com
Офисы в Лос-Анджелесе и Амстердаме.
Президент агентства Джон Бойлер прислал AdFreak свое объяснение происхождения названия: «Мы – серийные оптимисты. А потому название немного отражает прекрасную погоду в Лос-Анджелесе, и в гораздо большей степени – то, как мы подходим к клиентам, к решению их задач и к миру. Нам нравится видеть возможности. А потому мы пытаемся быть с нашими клиентами настолько открытыми, честными и счастливыми, насколько это возможно».
1. Wexley School for Girls
http://www.wexley.com
Расположено в Сиэттле.
Объяснение: было ли агентство названо в честь «полностью интегрированного» женского монастыря в английском Уэксишире, который выращивал дыни? Или, может, в честь тайного захоронения девочек-болельщиц, на котором поострено здание агентства? К сожалению, ни то, ни другое, хотя руководители «Wexley School for Girls» годами выдумывали эти и многие другие объяснения своему названию. Теперь впервые сооснователь Йен Коэн открывает правду! Они выбрали название по телефонному справочнику. Изначально было слово «Wesley», но один из основателей, не расслышав, переспросил «Wexley». Тогда, в качестве шутки они добавили «школа для девочек», и так появилось самое странное название агентства во всей рекламной индустрии. «Мы придумали его случайно, но звучало подходяще и весело» — говорит Коэн. «В этом названии есть та энергия, которой мы бы хотели быть полны целый день». Было ли это название благословением – непонятно. Оно могло и привлекать, и отпугивать потенциальных клиентов. «Мы думали написать книгу «Как потерять миллиарды из-за названия», - продолжает Коэн. «Мы были уверены, многих людей бизнеса это разочарует. Но на деле это название помогло агентству привлечь клиентов, которые не боялись новых решений и риска. «Если люди выбирают между 4-5 агентствами, наше всегда запоминается. Нам всегда звонят и говорят: «Я просто должен был позвонить вам и понять, что же это такое».
Какой совет может дать Коэн тем, кто ищет название для агентства? «Придумайте что-то такое, с чем бы вам понравилось жить. Я люблю это имя. В этом и есть главное очарование названия без реального значения – вам все время приходится его искать, создавая вашу компанию».
Итак, какие названия мы забыли? Какие ваши любимые? Пишите в комментариях.
Эпилог.
Отличнейшие, но почившие агентства:
• Kowloon Wholesale Seafood Co. (теперь это «Secret Weapon
Marketing»)
• 86 the onions
• Mad Dogs & Englishmen
• WongDoody (теперь называется «Wong, Doody, Crandall, Wiener», что тоже
довольно забавно)
adindex.ru
история открытия и названия, звучание и написание
Ночное небо поражает бесчисленным количеством звезд. Особенно привлекает то, что все они располагаются каждая в определенном месте, будто кто-то специально их разместил так, чтобы нарисовать на небе узоры. С давних времен наблюдатели пытались объяснить природу происхождения созвездий, галактик, отдельных звезд, дать красивые названия планетам. В древности созвездиям и планетам присваивали имена мифических героев, животных, различных персонажей из сказаний и легенд.
Виды звезд и планет
Звезда представляет собой небесное тело, которое излучает много света и тепла. Чаще всего она состоит из гелия и водорода. Небесные тела находятся в состоянии равновесия благодаря собственной гравитации и внутреннему давлению самого тела.
В зависимости от жизненного цикла и строения, выделяют следующие виды звезд:
- Коричневый карлик. Сюда относят все объекты, имеющие небольшую массу и невысокую температуру.
- Белый карлик. К этому типу относятся все звезды, находящиеся в конце своего жизненного пути. В этот момент звезда сжимается, затем остывает и гаснет.
- Красный гигант.
- Новая звезда.
- Сверхновая.
- Голубые переменные.
- Гиперновая.
- Нейтронная.
- Уникальная.
- Ультрарентгеновские звезды. Они выделяют огромное количество радиации.
В зависимости от спектра, звезды бывают голубыми, красными, желтыми, белыми, оранжевыми и других тонов.
Для каждой планеты существует буквенная классификация.
- Класс А или геотермальные планеты. В эту группу входят все молодые небесные тела, на которых протекает бурный вулканизм. Если у планеты имеется атмосфера, то она разжижена и очень тонкая.
- Класс В. Это тоже молодые планеты, но более массивные, чем А.
- Класс С. Часто такие планеты покрыты льдом.
- Класс Д. Сюда относятся астероиды и карликовые планеты.
- Класс Е. Это молодые и маленькие планеты.
- Класс F. Небесные тела с вулканической активностью и полностью металлическим ядром.
- Класс М. К ним относят все земноподобные планеты, в том числе и Землю.
- Класс О или планеты-океаны.
- Класс Р – ледяные и т. д.
В каждый вид входят сотни и тысячи разных звезд и планет, и у каждого небесного тела есть свое название. Хотя ученым не удалось подсчитать все галактики и звезды во Вселенной, но даже те миллиарды, которые уже открыты, говорят о бескрайности и многообразии космического мира.
Названия созвездий и звезд
С Земли можно увидеть несколько тысяч разных звезд, и каждая из них имеет свое название. Многие имена были даны еще в древние времена.
Самое первое название получило Солнце – самая яркая и большая звезда. Хотя по космическим меркам она не самая большая и не самая яркая. Так какие же самые красивые названия звезд существуют? Самыми красивыми звездами со звучными названиями считаются:
- Сириус, или Альфа Большого Пса.
- Вега, или Альфа Лиры.
- Толиман, или Альфа Центавра.
- Канопус, или Альфа Киля.
- Арктур, или Альфа Волопаса.
Эти названия давались людьми в разные периоды. Так, до наших дней сохранились красивые названия звезд и созвездий, данные в доантичный и греческий период. В трудах Птолемея есть описание некоторых самых ярких звезд. В его трудах говориться, что Сириус – звезда, которая находится в созвездии Большого Пса. Сириус можно увидеть во рту созвездия. На задних лапах Малого Пса находится яркая звезда под названием Процион. В середине созвездия Скорпион можно увидеть Антарес. На раковине Лиры находится Вега или Альфа Лира. Есть звезда с необычным названием — Коза или Капелла, находящаяся в созвездии Возничий.
У арабов было принято давать название звездам, исходя из расположения тела в созвездии. Из-за этого многие звездочки имеет имена или части имен, означающие тело, хвост, шею, плечо и т. д. К примеру: Рас – это Альфа Геркулеса, т. е. голова, а Менкиб – это плечо. Причем подобным именем называли звезды в разных созвездиях: Персея, Орион, Центавр, Пегас и т. д.
В эпоху Возрождения появился атлас звездного неба. В нем были представлены старые и новые объекты. Его составителем стал Байер, который предложил добавлять к названиям звезд буквы греческого алфавита. Так, самая яркая звезда – это Альфа, чуть тусклее – Бета и т. д.
Среди всех существующих имен небесных тел сложно выбрать самое красивое название звезды. Ведь каждое из них по-своему прекрасно.
Названия созвездий
Самые красивые названия звезд и созвездий давались в древние времена, и многие из них дошли до наших дней. Так, древние греки придумали дать название Медведицам. С ними связаны красивые легенды. В одной из них говориться, что у одного царя была дочь необычной красоты, в которую влюбился Зевс. Гера — жена бога, была очень ревнива и решила проучить принцессу, превратив ее в медведицу. Вот однажды, сын Каллисто вернулся домой и увидел медведицу, он чуть ее не убил – вмешался Зевс. Он взял к себе на небо принцессу, превратив ее в Большую Медведицу, а ее сына – в Малую, которая должна всегда охранять свою мать. В этом созвездии есть звезда Арктур, что означает «страж медведя». Малая и Большая Медведица – это незаходящие созвездия, которые всегда видны на ночном небе.
Среди самых красивых названий звезд и галактик стоит выделить созвездие Ориона. Он был сыном Посейдона — бога морей и океанов. Орион славился своим мастерством охотника, и не было животного, которого не мог бы он победить. За это хвастовство Гера — жена Зевса, наслала на Ориона скорпиона. От его укуса он погиб, а Зевс взял его на небо, разместив так, чтобы тот всегда мог уйти от своего врага. Из-за этого созвездия Ориона и Скорпиона никогда не встречаются на ночном небе.
История названия тел Солнечной системы
Сегодня ученые используют современное оборудование для слежения за небесными телами. А ведь когда-то, в древние времена, первооткрыватели планет не могли так далеко видеть, как современные астрономы. В то время давали красивые названия планетам, а сейчас их называют именем телескопа, который обнаружил «новинку».
Меркурий
С древних времен люди наблюдали за разными небесными телами, придумывали им названия, пытались делать их описания. Одной из планет, попавшей в поле зрения древних ученых, является Меркурий. Свое красивое название планета получила в древние времена. Еще тогда ученые знали, что эта планета вращается вокруг Солнца с огромной скоростью – всего за 88 дней совершается полный оборот. Из-за этого его назвали в честь быстроногого бога — Меркурия.
Венера
Среди красивых названий планет также выделяют Венеру. Это вторая планета Солнечной системы, которую назвали в честь богини любви – Венеры. Объект считается самым ярким после Луны и Солнца и единственным среди всех небесных тел, который назвали в честь бога-женщины.
Земля
Это название она носит с 1400 года, и никто не знает, кто именно дал планете такое название. Кстати, Земля – единственная планета Солнечной системы, не имеющая отношения к мифологии.
Марс
Среди красивых названий планет и звезд, выделяют Марс. Это седьмая, по размерам, планета нашей системы с красной поверхностью. В наши дни об этой планете знают даже маленькие дети.
Юпитер и Сатурн
Юпитер назван в честь бога-громовержца, а Сатурн получил свое название из-за своей медлительности. Изначально его называли Кронос, но после переименовали, подобрав аналог – Сатур. Это бог земледелия. В результате, именно этим именем стали называть эту планету.
Другие планеты
На протяжении нескольких столетий, ученые исследовали только планеты нашей Солнечной системы. За пределами нашей вселенной впервые увидели другие планеты только в 1994 году. С тех пор открыто и зарегистрировано большое количество самых разных планет, причем, многие из них больше похожи на фантазию киносценаристов. Среди всех известных объектов, наибольший интерес представляют экзопланеты, то есть те, которые похожи на Землю. Теоретически на них может быть жизнь.
Самые красивые названия планет и звезд давались в древние времена, и с этим сложно поспорить. Хотя, некоторые из «находок» имеют неофициальные необычные прозвища. Так, среди них стоит выделить планету Осирис – это газовое тело, которое имеет в составе кислород, водород и углерод эти вещества постепенно улетучиваются с поверхности небесного тела. Такое событие привело к возникновению новой категории тел – хтонические планеты.
Среди самых красивых названий планет во вселенной Эпсилон Эридана особенно выделяется. Она расположена в созвездии Эридан. Экзопланета вращается по вытянутой орбите вокруг своего светила. У нее два пояса астероидов, из-за этого она чем-то схожа с нашим Сатурном. От нас Эпсилон располагается на расстоянии 10,5 световых лет. Год на ней длится 2500 земных суток.
Среди красивых названий планет Вселенной, выделяют Татуин или HD188753 Ab. Она располагается в созвездии Лебедя, состоящего из трех объектов: желтый, красный и оранжевый карлики. Предположительно, Татуин – это горячий газовый гигант, облетающий вокруг главной звезды за 3,5 дня.
Среди необычных планет выделяют Трес. Размерами она почти такая же, как и Юпитер. У нее небольшая плотность. Красота планеты в том, что из-за сильнейшего нагревания, происходит потеря атмосферы. Это явление вызывает эффект тянущегося хвоста, как у астероида.
Самое красивое название планеты – Мафусаил, звучит, как какое-то демоническое имя. Она вращается сразу вокруг двух объектов – белого карлика и пульсара. За шесть земных месяцев Мафусаил совершает полный оборот.
Не так давно учеными были обнаружены планеты, похожие на Землю. Одной из них является Глизе. У нее почти такая же орбита, сама она вращается вокруг своего светила в зоне, где не исключено возникновение жизни. И кто знает, может на ней она есть, но пока нам это неизвестно.
Среди всех объектов, самое красивое название планеты, а также самое необычное строение у Рака-е или Алмазной планеты. Свое прозвище она получила не случайно. По подсчетам ученых, Раке-е тяжелее Земли в восемь раз. Главный ее элемент – это углерод, следовательно, большая часть объекта состоит из кристаллических алмазов. Из-за этой особенности планета считается самой дорогой во Вселенной. По подсчетам, всего 0,18 % от этого объекта смогли бы сполна погасить все мировые долги.
Глубины космоса
Рассматривая самое красивое названия звезд во вселенной, стоит упомянуть про галактики, туманности и другие космические объекты. Итак, среди самых необычных, но привлекательных названий и самих объектов выделяют:
- Галактику Подсолнух. Это красивейшая система из всех известных человеку. Ее рукава состоят из сине-белых гигантских звезд.
- Туманность Киля. Этот объект представлен пылью и газами, которые распространились более чем на 300 световых лет. От нас она находится на расстоянии примерно 8000 световых лет.
- Вестурлунд — это скопление звезд.
- Песочные часы. Эта туманность ужасает: сделанное телескопом фото больше напоминает огромный глаз в красном свечении. Свое название объект получил из-за необычного расположения газового облака, которое под влиянием звездных ветров в центральной части узкое, а к краям – широкое. Хотя снимок Песочных часов говорит об обратном – глядя на него, кажется, что прямо из глубины Космоса на Землю и другие миры смотрит гигантское око.
- Метла ведьмы. Она находится на удалении 2100 световых лет от Земли. Вообще эту туманность называют Вуалью, но из-за тонкой и удлиненной формы ее часто называют Метлой ведьмы.
- Водоворот. На снимках телескопов она выглядит очень красиво, но в ней есть множество тайн – для нее характерно огромное скопление черных дыр.
- Туманность Кольцо. Такое необычное название получил объект, образовавшийся после взрыва звезды, похожей на наше Солнце. Кольцо – это раскаленные слои газа и остатки атмосферы. Кстати, на снимках Кольцо выглядит как космический глаз, правда он не такой зловещий, как у Песочных часов.
- Млечный путь.
- Кошачий глаз. Эта туманность состоит из одиннадцати колец, проявившихся до образования туманности. У объекта неправильная внутренняя структура, которая является результатом быстро движущегося звездного ветра, который будто прорвал оболочку пузыря с двух концов.
- Омега Центавра. В шаровом скоплении Омеги Центравры около 100 000 звезд. Это уникальная система: красные точки – это красные гиганты, а желтые – звезды, похожие на Солнце. После того как происходит выброс внешнего слоя газообразного водорода, объекты становятся ярко-синими. Все эти оттенки хорошо видны на снимках телескопов.
- Столпы творения в туманности Орла.
- Квинтет Стефана – это пять галактик, которые постоянно сражаются между собой, растягивая друг друга, искажая формы, разрывая рукава.
- Бабочка. То неофициальное, но достаточно точно описывающее название туманности, которая является остатками умирающей звезды. Крылья «бабочки» распахнуты на два световых года. Выброшенные во время взрыва газы ярко светятся, создавая необычный эффект парения бабочки в Космосе.
Современные технологии позволили заглянуть в далекие глубины Космоса, увидеть самые разные объекты, дать им названия. Одним из драматических объектов считается Война и Мир. Это необычная туманность из-за высокой плотности газа образует пузырь вокруг яркого скопления звезд, а затем ультрафиолетовое излучение нагревает газ и выталкивает его наружу, прямо в Космос. Это красивое зрелище выглядит так, будто во Вселенной именно в этом месте звезды и скопления газа воюют за место в открытом пространстве.
fb.ru
Какие названия компаний и продуктов (не)работают. Правила нейминга от Subbota
Об основных правилах нейминга и этапах создания названия компании или продукта рассказывает Владимир Малявко, копирайтер Subbota сommuniсation group. А также приводит удачные и неудачные, на его взгляд, примеры названий.
Фото с сайта alicdn.com– Думаю, многие помнят советский мультфильм о капитане Врунгеле. Во время участия в парусной регате от его яхты «Победа» отваливаются две первые буквы – остается «Беда». Чего можно ожидать от команды с таким названием? В бизнесе ситуация во многом схожая. Неправильно выбранное название компании или продукта как минимум не способствует общему успеху.
Владимир Малявко
Копирайтер Subbota сommuniсation group
Приведу несколько основных правил эффективного нейминга с конкретными примерами. Они помогут оценить названия ваших торговых марок/компаний и облегчат выбор тем, кто только думает над неймингом.
Основные правила нейминга
1. Уникальность. Без нее название работать не будет. Уникальное название гарантирует отличное от конкурентов восприятие, а также нужные ассоциации с вашим брендом в умах потребителей. При этом любую уникальность могут испортить избитые приставки «про», «экстра», «мега», «груп», «инвест» и прочие.
Пример. Хорошо: Mark Formelle, «Слодыч», Morre. Плохо: «Бела-Кола», «Про-Трэйд».
Фото с сайта eurofood.ca
2. В нейминге хорошо работает правило: чем короче – тем лучше. Длинное название влечет сложности с запоминаемостью: его дольше писать, произносить, сложнее воспринимать на слух.
Пример. Хорошо: IBM, Фрост, «Мила».
Плохо: Длинные, сложные в произношении названия типичны для государственных компаний – «Белкоммунмаш», «Горремавтодор». Для таких названий лучше создавать аббревиатуры, которые сэкономят время для их понимания, написания и произношения. Или: Le Petit Marseillais (средства ухода за телом и волосами) – человек, не знакомый с французским языком, вряд ли запомнит правильность написания и произношения.
3. Хорошее название должно создавать положительные эмоции в умах клиентов. Не следует использовать негативные ассоциации, взывать к страху, комплексам или эксплуатировать слабости.
Пример. Хорошо: «Лето», «Добрый», «Малютка»
Плохо: «Гроприносин» (вариации с заменой букв). Или: Название «13» может подойти для молодежного бара, но никак не для туристической компании. А магазин одежды «Краля», скорее всего, будет воспринят несерьезно.
Фото с сайта mnenie.by
4. Фонетика тоже играет важную роль в правильности восприятия названия. Учеными доказано, что человек склонен к благоприятному восприятию гласных звуков и мягких согласных (а не твердых, шипящих).
Пример. Хорошо: Edelica, Виталюр, Аквилия – легко воспринимаются на слух, создают правильные ассоциации.
Плохо: Husqvarna, «ШАТЕ-М» – эти названия звучат резко.
5. Название должно отражать смысл, передавать суть. Это убережет его от двойных трактовок и интерпретаций. В идеале потребителю сразу должно быть понятно, какой продукт или услуга скрывается за названием.
Пример. Хорошо: Минеральная вода Aqua Minerale, торговая сеть «Соседи», интернет-магазин «Экспедиция» – смысл легко прочитывается в названии.
Плохо: Dirol, Geely – сами по себе ничего не значат, что создает определенные трудности для понимания и восприятия.
Фото с сайта mallblizko.ru
Этапы нейминга
Для разработки названия стоит сформировать отдельную группу. Причем на каждом этапе в процесс включаются разные специалисты. На этапе сбора и анализа информации – стратеги, маркетологи-аналитики, на этапе генерации названия – копирайтеры и креативщики.
Итак, помимо основных правил, придерживаясь которых вы увеличиваете шансы на создание работающего названия, следует также придерживаться определенной этапности работ.
1. Свести в единый документ всю информацию о создаваемой торговой марке:
- Целевая аудитория
- Ценовой сегмент продукта
- Конкурентное окружение
- Текущие и перспективные тренды в сегменте
Все эти данные напрямую влияют на будущее название. Проведите анализ аудитории, изучите особенности поведения, их ценности и потребности. Возможно, именно определенный тренд поведения натолкнет вас на нужную мысль. Например, покупательская способность сегодня падает – значит, люди больше обращают внимание на все, что связано с выгодой, экономией, красными ценами и скидками. Логичной становится приставка «эконом».
Фото с сайта kursklogistic.ru
2. Провести анализ рынка – чтобы понимать, какие названия уже существуют, какими принципами руководствуются конкуренты. Этот этап едва ли не самый важный: информация, полученная в ходе аналитической части задаст нужное направление мысли, тем самым упростив генерацию вариантов названия.
3. Генерация названия – самый «творческий» этап всего процесса. Но и здесь работают определенные правила, которые приближают разработчиков к нужному результату.
Для начала, нужно определить тематические поля будущего названия: география, технологичность, традиции, персоны… Например, для такого продукта, как макароны из твердых сортов пшеницы, которые производятся в Беларуси, можно выделить следующие тематические поля: география, итальянизмы, традиции, эмоции. Варианты названий: «Мядельская мельница», «Густотти», «Смачна есцi».
Далее – сама генерация вариантов. Для облегчения творческих мук можно использовать проверенные временем способы словообразований:
Фамильный. За основу названия берется имя или фамилия создателя, учредителя продукта. Пример: «Тинькофф», «Кира Пластинина», «Форд».
Аббревиатура. Сокращение названия до нескольких букв. Пример: IBM, NASA, LG.
Географический. В названии обыгрывается место происхождения: страна, город, часть света. Пример: «Белавиа», «Ростелеком», «Air Asia».
Комбинированный. Способ, при котором в одно слово объединяются части слов. Пример: FedEx, Nescafe, Adidas.
Фото с сайта peru-retail.com
Составной. В отличие от комбинированного, здесь объединяются два полноценных слова в одно. Пример: MasterCard, Euronews, Beeline.
Аллитерационный. В основе такого название лежит ритм и рифма, благодаря чему такие название всегда легко запоминаются. Пример: «Тик-Так», «Елки-Палки», «Печки-Лавочки».
Метонимия. Данный способ подразумевает использование смежных ассоциаций, которые в полной мере отражают содержание. Пример: Детский Мир, Мир моды, Мир Ковров.
Типичное звучание. Способ, при котором название создает ассоциации с нужной страной производства. В отличие от географического способа, здесь необязательно обыгрывать страну или город. Пример: Mattioli, Феррари, «Вафельберг».
Ассоциативный. В данном случае подбирается ассоциация к бренду, которая приведет к быстрой запоминаемости. Пример: Red Bull, «Добрый», «Домик в деревне».
Неологизм. Способ, при котором создается новое, ни на что не похожее название. Пример: Xerox, Kodak, Fanta
Фото с сайта xerox.com
Это лишь часть возможных подходов к формированию названий. Используя эти принципы, вы можете составить список из возможных вариантов имен, который впоследствии нужно отредактировать: выбрать среди них те, которые вам кажутся наиболее удачными.
Как оценить название
Оценка названий производится по нескольким критериям:
- По восприятию названия потребителем
- Соответствию названия нужному статусу
- Новизне
Для таких целей проводится опрос целевой аудитории, во время которого определяется: какие образы формируются при произношении названия, при его прочтении, соотносит ли человек себя с этим названием, прочитывается ли в названии нужная ценовая категория.
На основе полученных данных делается вывод: подходит название к данной услуге, продукту или нет. Если ответ отрицательный – то разрабатываются новые названия с учетом полученных данных, а если оценка положительная – переходим к следующему этапу.
После того, как сформирован шорт-лист, следует оценить варианты на патентную чистоту. Если ваша торговая марка будет присутствовать только на территории Беларуси, следует проверить его в базе Национального центра интеллектуальной собственности. Если введенное вами название не содержится в базе, то велика вероятность, что регистрация пройдет успешно.
Всю необходимую работу по регистрации торговой марки правильнее доверить патентным поверенным, чей опыт и компетенция позволят избежать ошибок в дальнейшем.
Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!
probusiness.io
Как придумать название клана | Копирайтинг c Шардаковым
Сегодняшняя статья будет второй по счету, продолжающей цикл материалов «нестандартный копирайтинг». В этом цикле мы используем копирайтинг для решения бытовых проблем, не связанных с рекламой и, заказчиками. На днях ко мне обратился один мой знакомый, большой поклонник онлайновых игр, и попросил помочь ему придумать название для его клана. Я думаю, что, ситуация моего знакомого близка многим, когда речь идет о название какой бы то ни было общности людей, поэтому, надеюсь, эта статья поможет Вам выбрать нужный Вам курс, если для Вас это актуально.
[direct]Придумывать названия – это тоже работа копирайтера. Однако в отличие от нейминга (придумывания названий торговых марок), название клана требует учета нескольких моментов:
- Название клана должно ассоциироваться с его членами
- Название клана должно отражать направленность группы
- Желательно, чтобы название клана имело красивую производную – название его членов.
Третий пункт особенно важен, потому что связан с психологическим восприятием клана его членами и их ощущением частью его.
От слов к делу: краткое руководство по придумыванию названия клана.
1. Название клана: язык
Самый распространенный язык – английский. Используется в большинстве случаев, поскольку, в отличие от русского и других, не требует правильного отображения латиницы. И, тем не менее, если, скажем, русский язык Вам нравится больше, то приведенные ниже принципы будут работать вне зависимости от выбранного Вами языка.
2. Название клана: элементы
Переходим к самому интересному. Любое эффектное название клана содержит в себе тот или иной элемент, передающий основную идею названия. Этих идей существует бесконечное множество, но самих элементов не так уж и много.
а) Цвет. Цвет – это один из самых распространенных элементов. Каждый цвет имеет свою эмоциональную окраску, что очень подходит для придумывания различных названий, подчеркивая их. Красивых названий цветов существует масса, вот список из Википедии с названиями на русском и на английском языках.
Выбрав цвет, вы заканчиваете название клана тем, что Вам ближе по духу, например:
[direct]
- Crimson Tide (Багровый закат)
- Amaranth Legion (Амарантовый легион)
- Emerald Fury (Изумрудная ярость)
- Scarlet Agony (Алая агония)
- Black Lotus (Черный лотос)
- Golden Axe (Золотой топор)
б) Символ. Символы бывают разные. Однако в плане названия клана это просто предмет, причем любой. Кроме того, к этому же элементу относятся все существующие названия игр и торговых марок. Например:
- Zombie Head (Голова зомби)
- Lucky Charm (Счастливый амулет)
- Hello Kitty (в данном случае символ – торговый знак)
- Apache (Апач)
- Acid Red Bull (Кислотный красный Бык)
- Forbidden Spell (Запретное заклятие)
- Splinter Cell (название игры)
в) Явление. Явление имеет много общего с символом (по структуре), только потрогать явление руками нельзя, его можно только увидеть или ощутить. С использованием этого элемента название клана приобретает более глубокий смысл. Например:
- Moonlight (Лунный свет)
- Fullmetal Rainbow (Цельнометаллическая радуга)
- Sub Zero Heat (Тепло ниже нуля)
- Advent (Пришествие)
- Paradoxal Anomality (Парадоксальная аномальность)
г) Общность. Этот элемент – не что иное как группа людей, выраженная одним словом. Чаще всего в названиях кланов используются конструкции: Tribe (племя), Brotherhood (братство), Legion (легион), Squad (отряд) и многие другие.
[direct]
- Sankt Legion (Святой легион)
- Steel Brotherhood (Стальное братство)
- Ancient Tribe (Древнее племя)
- Deadly Squad (Смертельный отряд)
- Innocent Soldiers (Невинные солдаты)
д) Характеристика. Этот элемент стоит, как правило, в начале названия клана, является прилагательным и отображает характеристику, направленность, материал и пр. Примеры:
- Dark Prophecy (Темное предсказание)
- Steel Muscles (Стальные мускулы)
- Holy Warriors (Святые воины)
- Wicked Truth (Проклятая правда)
- Demonic Chocolate (Демонический шоколад)
е) Место. Здесь все понятно самые разнообразные места как часть названия клана: Heaven, Paradise, Hell, Street и др. Например:
- Streets of Rage (Улицы гнева)
- Lost Paradise (Потерянный рай)
- Royal Hell (Королевский ад)
- Wicked Heaven (Проклятый рай)
ж) Эпоха. Эпоха — это время. А еще это можно красиво обыграть в названии клана. Например:
- Ancient Killers (Античные убийцы)
- Modern Warfare (Современная война)
- Medieval Daybreak (Средневековый рассвет)
з) Контраст. Контраст – это еще один очень красивый элемент, который можно использовать, придумывая название клана. Суть этого элемента в том, что сочетается несочетаемое, например:
- Saint Devils (Святые Дьяволы)
- Fallen Angels (Падшие ангелы)
- Black Snow (Черный снег)
- True Lies (Правдивая ложь)
и) Звуки. Еще один любопытный элемент. В данном случае используются не столько сами слова для названия клана, сколько звуки:
[direct]
- Boom! Boom! Bang! (Бум! Бум! Бах!)
- Bam! Bam! (Бам! Бам!)
- Bang!
- Oops, sorry! (Упс, простите!)
к) Языковые и культурные особенности. Этот элемент включает в себя характерные слова и названия, которые используются только в одном языке и не имеют аналогов в другом. Например:
- Шальные русские пупсики
- Ну погоди!
- Пыхнадзор
- Headshot
- Azumanga
- Клан медного чайника
Подключив фантазию и добавив к ней свои симпатии, ассоциации и интересы, можно генерировать бесконечный поток идей, из которых можно черпать название клана большой ложкой. Еще больше усилить этот поток можно, комбинируя различные элементы между собой, получая новые и новые названия клана.
Конечно, в этой статье приведены далеко не все элементы, которые можно использовать для генерации этих идей, поэтому если у Вас есть чем дополнить этот материал, пожалуйста, оставьте свой комментарий ниже.
shard-copywriting.ru
Как придумать название компании: 7 ключевых приемов
Каждый бизнесмен осознает то, что выбранное для фирмы, магазина либо торгового центра имя способно повлиять на дальнейшую судьбу дела.
Зачастую начинающие предприниматели по своей неопытности выбирают долгие и излишне усложненные названия, которые не имеют ничего общего с направлением бизнеса.
Потому вопрос, как придумать название компании и оставаться на слуху у покупателей, не теряет своей актуальности.
Основные требования к названию компании
На первый взгляд может показаться, что придумать название для компании можно за 1-2 часа.
Но на самом деле этот процесс достаточно долгий и трудоемкий.
Нейминг требует огромного количества времени и усилий.
Придумать название компании – это как выбрать имя для своего ребенка.
Эксперты в области психологии выделяют понятие 7 секунд.
Именно за это время, по утверждению специалистов, можно дать оценку новому собеседнику.
Такой же принцип действует с наименованиями предприятий.
Целевая аудитория оценивает бренд и его название за короткий промежуток в 7 секунд с момента первого контакта.
Поэтому необходимо придумать имя, которое за столь минимальное время сможет расположить к себе потенциальных клиентов.
Параллельно оно должно содержать в себе три основных критерия:
- Просто читается и легко произносится.
- С лёгкостью запоминается и воссоздается в памяти.
- Не вызывает негативных воспоминаний и эмоций. Бренд должен вызывать только положительные ощущения.
Эти аспекты являются основой для создания названия для новой компании.
Независимо от того, открывается интернет-магазин, цветочная лавка или личный блог, придуманное имя для фирмы или производства должно быть мелозвучным, запоминающимся и креативным.
5 основных способов создания имени в нейминге
Классический.
Наименование напрямую зависит от сферы бизнеса.
Например: «Ваш молочник», «Коровушка» для поставщика молочных изделий.
Юридические фирмы подбирают названия в стиле «Буква закона», «Фемида» (что также создает положительные ощущения надежности и серьезного подхода к делу).
Географический.
В основном, создание таких имен основывается на привязке к ближайшей достопримечательности, местной легенде или многовековым традициям.
К примеру: «Петропавловский квас», «Крымский источник» – для производителя воды.
Составной.
Основывается на создании словосочетаний, которые получилось благодаря объединению или видоизменению слов («Смешарики», «Забодайкин»).
Описательный.
Словообразование, характеризующие деятельность компании.
Также может содержать имена, псевдонимы или фамилии своих создателей («Кафе у Глеба», «Мясной магазин»).
Ассоциативный.
Придуманные красочные, чувственные названия компании, которые ассоциируются с услугой или продукцией компании (подростковый журнал «Oops», соки «Лето»).
5 шагов создания удачного названия для компании
В понимании большинства, удачное название для компании просто должно прийти в голову само собой.
Иногда чудо действительно происходит и учредителя осеняет гениальная идея касательно имени для своего детища.
Но это скорее исключение из правил.
Любые компании, которые профессионально занимаются неймингом, делят процесс на 5 ключевых шагов.
Шаг 1. Анализ
Эффективное имя – это не просто вдохновение и красивое звучание.
Оно должно опираться на вкусы целевой аудитории и правильно характеризовать предлагаемые продукты.
Для этого проводится анализ по следующим пунктам:
Чтобы выбрать название, которое понравится клиентам, нужно понимать, кто именно является целевой аудиторией продукта.
Что они любят?
Что ждут от вашей продукции?
Важно оценить названия, придуманные конкурентами.
Имя вашей компании должно отличаться.
И, разумеется, быть лучше и эффектнее.
- Составляется характеристика продукта или услуги, которую предлагает фирма.
- Также важны базовые данные, связанные с самой фирмой: конкурентоспособность, отличия и преимущества перед организациями этого же направления.
Как запатентовать название фирмы?
Шаг 2. Выработка стратегии
На этом этапе следует задать дополнительные рамки, которые помогут «просеивать» придуманные названия.
Владелец бизнеса должен определить свои пожелания по таким пунктам:
- На каком языке будет название?
- Длинное или короткое?
- Какой стиль будет соответствовать концепции фирмы (официальный, шуточный, прочие)?
Шаг 3. Воплощение стратегии в жизнь
«Сразу после момента наибольшей трудности заключается успех.»
Джаред Лето
На этой стадии подбираются названия, которые соответствуют вышеизложенным критериям.
Лучше всего придумывать имя компании с помощью нескольких людей.
К примеру, соберите пару-тройку своих лучших сотрудников, которые обладают неординарным и креативным мышлением.
Или устройте семейный совет.
Не обделяйте вниманием детей: часто их фантазия работает даже продуктивнее, чем у взрослых.
Записывайте все достойные варианты «имен», а после «просеивайте» их по пунктам, определенным в шаге№2.
Шаг 4. Испытание придуманного названия компании
Отобранные названия нужно протестировать более детально. Обратите внимание на такие пункты:
- Какие ассоциации вызывает название и посторонних людей?
- Насколько оно уникально (особенно важно – по сравнению с конкурентами)?
- Легко ли его запомнить и писать?
- Не звучит ли оно смешно или глупо в переводе на другие языки (если вы планируете развиваться до международного рынка)?
Уникальность вы можете проверить на таких сервисах:
- https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
- https://poiskznakov.ru/ (платный сервис).
А вот для анализа по остальным пунктам лучше обратиться к знакомым, родственникам, коллегам, то есть получить взгляд со стороны.
Как создать свой бренд?
Шаг 5. Соответствие закону
Перед тем как приступать к регистрации выбранного названия, убедитесь, что оно не противоречит требованиям законодательства.
С полным списком актуальных ограничений вы можете ознакомиться в Гражданском Кодексе Российской Федерации, часть 4, статья 1473 (https://base.garant.ru/10164072/77/).
Основные положения, которые стоит знать:
- нельзя включать названия государств и производные от них;
- название не должно нарушать религиозные, национальные права, а также содержать матерные или не гуманные высказывания;
- не может включать названия общеизвестных объединений;
- не должно быть созвучно с какими-либо популярными брендами.
7 приемов нейминга: как придумать название для компании
В нейминге (разработка имени для фирмы, продукта) можно выделить 7 ключевых приемов.
Если приведенные выше шаги по выбору названия не дали никакого результата, воспользуйтесь этими способами.
Семь ключевых приемов нейминга, которые помогут подобрать «имя» для фирмы:
Имя.
Наименование компании возможно сформировать по имени учредителя.
Таким способом воспользовались именитые бренды: «McDonald’s», «Gillette», «Shimano».
Аллитерация.
Основывается на повторемонотипных слов с целью формирования конкретного ритма и рифм.
Удачным примером может послужить производитель сладкого напитка «Coca-Cola».
Аббревиатура.
Сокращение нескольких слов.
Например, «Dolce&Gabbana», «Louis Vuitton».
Метод аналогии.
Использование в названии компании известных терминов, понятий.Например, «Jaguar», «Puma».
Части слов.
Этот способ словообразования схож с аббревиатурным методом.
Только в качестве идеи используются не первые буквы, а части слова.
Например, фирма «Integral Electronics» применила этот метод, по итогу которого получилось известное всему миру «Intel».
Подражание.
Сюда относят слова, которые имитируют звук, издаваемый животными или человеком.
Например, для компании по изготовлению собачьего корма можно выбрать название «Гав», для девичьего журнала – «Oops».
Скрытый смысл.
Удачным примером может послужить мировой бренд «Nike», который хранит в себе имя древнегреческой богини Ники, которая считалась символом победы.
Еще несколько советов для тех, кто подбирает название для фирмы:
Как придумать название компании с помощью онлайн-сервиса?
Приведенные выше приемы и способы не принесли желаемого результата, а фантазия напрочь отказывается сотрудничать?
Пожалуй, остается обратиться к онлайн-генераторам названий.
Стоит сразу обозначить: не рассчитывайте всерьез, что какие-либо программы способны сгенерировать и придумать действительно классное и уникальное имя для компании.
Приведенные ниже сайты просто выдают хаотичные варианты.
Но не исключено, что один из них может действительно понравиться вам.
Или, по крайней мере, этот способ может подтолкнуть мозг на создание новых, уникальных идей.
Онлайн-сервисы для генерации новых идей
Генератор брендов https://brendogenerator.ru
Это удобный и достаточно продвинутый генератор, который имеет всего несколько устанавливаемых критериев:
- сфера и регион деятельности фирмы;
- присутствие креатива;
- полная уникальность.
Напротив слов «солидность» и «элитарность» находятся звёздочки.
С их помощью всего лишь выставляется количество слов в названии компании.
Например, выбрав максимальный уровень звезд в пункте «Солидарность», сервис выдаст что-то в стиле «СанПрофАлкоАльянсУколКошмарДиспансер-М».
Генератор названий для компании https://namegenerator.ru/
Благодаря этому сервису возможно:
Придумать имя собственному делу.
Если необходимо выдумать оригинальное название предприятию, то в графе «Начальный текст» вводим «ООО», также можно ввести конечное слово в названии фирмы.
После наживаем кнопку «Сгенерировать», и программа выдаст десять вариантов названия компании.
Придумать название сайтов.
В поле «Начальный текст» вбиваем «www», а для поля «Конечный текст» вбиваем ru или com.
Сгенерировать пароль.
Для создания уникального пароля в поле «Используемый набор символов» задается желаемое количество символов для пароля.
После остается нажать «Сгенерировать».
Следующий генератор идей находится на сайте https://brandogenerator.ru/?algo=random
Пользоваться им очень просто.Необходимо установить язык и нажать «Сгенерировать».
На экране генератор выдаст три группы вариантов: золотые, серебряные и бронзовые.
На самом деле, разницы между ними никакой нет, потому что подобранные названия представляют собой просто набор букв.
Этот генератор также выдает хаотичные наборы букв https://planovik.ru/generator
Для получения вариантов наименования предприятия необходимо ввести желаемые параметры и нажать «Генерировать».Под окном генерации можно увидеть указание на то, что данный сервис используется исключительно для формирования слов.
Для подбора «нормального» названия создатели рекомендуют обращаться к живым людям, а не роботам.
Этот конструктор https://megagenerator.ru/brend так же прост в использовании, как приведенные выше.
В этой статье было приведено немало способов, как придумать название компании.
Не огорчайтесь, если вы использовали все приемы (в том числе посетили каждый ресурс генерации имен), а «название вашей мечты» так и не выбрали.
Как и любое другое творческое дело, выбор наименования может потребовать много времени.
Но в итоге подходящее обязательно будет найдено.
Полезная статья? Не пропустите новые!
Введите e-mail и получайте новые статьи на почту
biznesprost.com
