23 креативные идеи для рекламы, перед которой невозможно устоять
По данным исследования 2014 от SJ Insights люди видят в среднем 5 000 рекламных объявлений и брендов в день. При этом внимание они обращают только на 153 из них, а взаимодействуют всего с 12. Конкуренция невообразимая, поэтому вашему бренду необходимо выделяться, чтобы быть замеченным.
В этой статье мы собрали 23 идеи креативной рекламы, которые помогут вам привлечь внимание целевой аудитории и оставить конкурентов далеко позади.
1. Создавайте интересные викторины
Чтобы понравится людям, нужно говорить о них. Им не интересно слушать о вашем бренде, они хотят знать больше о себе. Все с удовольствием нажмут на рекламу, если она предложит им узнать, на какого персонажа M&M они похожи или как они умрут в Игре Престолов.
2. Сделайте брендовую карту города
Этот вид продвижения лучше всего работает для туристических фирм и сетевых ресторанов. Туристы будут рады бесплатной карте города с достопримечательностями и, скорее всего, не выпустят ее из рук в течение всего путешествия. При этом обозначенные на ней локации вашего бизнеса будут постоянно напоминать о себе.
3. Не забывайте о сборнике купонов
Купоны сегодня повсюду: промо-коды, сайты купонов, страницы газет со скидками. При этом сборники купонов до сих пор пользуются популярностью. Чаще всего они ориентированы на туристов и предлагают скидки на посещение музеев и популярных достопримечательностей.
4. Используйте окружение с умом
Креативная реклама с использованием окружения просто потрясает воображение. Это куда лучше, чем скучные рекламные щиты, ведь такая реклама превращает пространство во что-то необычное и забавное.
5. Не бойтесь намеков
Секс продается. Намеки заставляют людей взглянуть на рекламу дважды и запомнить ее. Компании для подобной рекламы всегда приглашают моделей в отличной физической форме, из-за чего оторвать взгляд от таких фото и видео почти невозможно.
6. Ссылайтесь на поп-культуру
Чтобы привлечь внимание и запомниться, ссылайтесь в своей рекламе на знаменитостей, популярные фильмы или парадируйте танцевальные движения.
7. Будьте забавными
Эффективная реклама всегда основана на известных всем знаниях или может рассмешить. Благодаря хорошей шутке вы заставите людей о вас говорить.
8. Используйте игру слов
Необычная игра слов может запомниться надолго, но подкрепите ее изображением – и о вашей рекламе будут вспоминать снова и снова.
9. Покажите милых животных
Всегда хорошо продается не только секс, но и милые животные. Даже если потребителю не интересно ваше предложение, он влюбится в вашу рекламу и решит попробовать.
10. Выходите за рамки
Всегда очень приятно видеть необычные рекламные щиты – с эффектом 3D и объемными элементами.
rusability.ru
37 примеров самой креативной и весёлой рекламы
Автор:26 августа 2015 10:29
Рекламные агентства продолжают создавать невообразимые вещи, пополняя коллекцию самых креативных кампаний новыми постерами. Тем не менее, не у всех результат превосходит ожидания. В конце концов, никто не хочет читать скучный текст или длинный список достоинств рекламируемого товара. В этой подборке собраны невероятные рекламные принты, которые без тени всякого сомнения привлекут внимание потенциальных клиентов.
1. Фитнес-клуб делает всех красотками.
2. С качественной подушкой сон такой, что возможно всё!
3. Стеклянные лестницы — это круто!
4. Очень качественные зеркала.
5. Стеклянные полы — ваще агонь!
6. Недвусмысленная рекламы кофейни в Амстердаме.
7. Окна «прощай шум».
8. Эффективный крем для обуви.
9. Закалённое стекло — не всех радует))
10. Зубная паста, которая бережёт ваши зубы.
11. Острые ножи. Очень острые.
fishki.net
Как правильно сделать рекламу для своего бизнеса самостоятельно?
Всё просто, как первые буквы алфавита, как А, Б, В – вы владелец предприятия, у вас есть потенциальный клиент, и он должен узнать о вас. А, Б, В.
Будь вы владельцем мелкого магазина хозтоваров или руководителем сети торговых центров – действия потребуются примерно одинаковые, просто в разных масштабах.
Реклама – продвижение бренда вне ваших стен. Будь вы хоть Стив Джобс в своём сегменте рынка — кто об этом узнает, если вы сами не расскажете?
Нужно сделать рекламу самому себе.
При этом не всегда есть возможность обратиться к профессионалам в этом или нанять такого себе в штат. Это нормально, если бизнес только стартует. И нормально, если вы просто стремитесь лично участвовать в этой стороне жизни своего детища.
Как сделать рекламу самостоятельно? Разберём по пунктам – так же, как с буквами, но только с цифрами – один, два, три, четыре. Всё не так уж и сложно, приступаем.
Реклама своими руками, шаг первый. «Как корабль назовешь»
Вы начинаете с нуля. Вы не какой-то там мелкий служащий уже состоявшейся конторы. Вы создаёте свой собственный бизнес. У вас нет заготовленной кем-то программы. Вам не выдают на руки уже готовые рекламные листочки, чтобы вы их просто развесили.
Как сообщить миру о своём предприятии? О своём товаре?
Сядьте и пораскиньте мозгами – чего именно вы хотите добиться? Какое занять место в нише? Рисковать ради популярности или удовлетвориться стабильностью?
Как действуют в плане рекламы ваши основные или возможные в будущем конкуренты? Хотите ли вы продержаться в этом бизнесе как можно дольше — или нет? И как именно ваши конкуренты рекламируют свои фирмы – в СМИ, в соцсетях или на огромных и дорогостоящих рекламных плакатах вдоль шоссе и проспектов?
Ваш конкурент – ваш враг. Но узнайте о нем все, и он перестанет быть вашим врагом. Он станет жалким завистником.
Если вы владелец мелкого предприятия, то рекламу для вас могут сделать другие люди, специалисты, сотрудники рекламных агентств. И это хороший знак – если у вас в голове есть творческая задумка, которую им нужно только воплотить в жизнь. Ведь, по большому счету, главный вопрос не в технической возможности сделать рекламу своими руками, а в способности создать ключевые идеи для нее.
Что, если нет даже идеи? Ну, что ж, значит, вы не Стив Джобс, мужайтесь. Впрочем – ведь и у Стива Джобса тоже когда-то не было идей.
Кстати, название Apple по легенде было выбрано именно потому, что коллектив никак не мог родить другой, более адекватной идеи. И ведь выстрелило.
Выбрали ли вы уже имя для своей компании?
Ваша фирма, ваш магазин – это ваше дитя. И своего ребёнка вы вряд ли назвали бы Акакий. Так и в этом случае. Броское, яркое название, но при этом передающее суть вашей деятельности – вот, что вам надо. Хорошее название – отправная точка вашего бизнеса. Это первое, что о вас узнают покупатели.
Второй шаг. Наружная реклама самостоятельно?
Итак, наружная реклама. Разброс вариантов невероятно большой – от маленького стикера с текстом на дверях подъезда до массивных конструкций – своих собственных или муниципальных табло.
Бумажка на двери подъезда, плакаты на стенах, рекламные табло с наклеенным изображением или экраном, неоновая реклама (с подсветкой), аудио-реклама на эскалаторах в метрополитене – возможностей много, от вас требуется понимание особенностей своей целевой аудитории и правильное распределение средств.
В идеале ваш рекламный стенд должен стать частью уличного ландшафта. Чтобы прохожие воспринимали ваш плакат “Лучшие товары по лучшим ценам” таким же неотъемлемым элементом окружения, как и постриженные вдоль аллеи кусты.
Возможно использование стационарных рекламных конструкций и временных.
Стационарные рекламные конструкции – установлены в определённых местах, которые вы согласовали и оплатили. Желательно, чтобы это были популярные у населения места – оживлённые площади и крупные шоссе. Конструкция может как стоять сама по себе, так и крепиться к зданию.
Временные конструкции – устанавливаются возле вашей торговой точки или офиса. В них обычно содержится краткая информация первостепенной надобности – название, время работы, скидки и акции. Выставляются в течение рабочего дня, на ночь убираются.
Наш минимум – рекламный плакат на стене или витрине. Максимум – большой экран с рекламным (постановочным) роликом в центре города. Всё зависит, конечно, от денег. Но надо выполнить доступный минимум качественно и достойно, чтобы расти дальше.
Чтобы увеличить элемент динамичности в вашей рекламе, можно установить возле вашего предприятия надувную пневмофигуру. Какую – зависит от ваших денежных возможностей и дизайнерской фантазии. Главное, чтобы ветром не сдуло.
Штендеры и прочие рекламные конструкции можно разместить у вашего входа, на здании, на пешеходной зоне. Всегда важен дизайн – броскость, но не аляповатость. Оригинальное название плюс оригинальная форма рекламы и место её размещения – вот крючки, которыми вы зацепите покупателей. Нужно не просто наклеить где попало маленький рекламный плакатик и сидеть довольным – надо, чтобы только ваша реклама привлекала внимание, затмевая все остальные, бездарные и безвкусные.
Разновидности наружной рекламы
- Билборд – большой рекламный щит, обычно ставится вдоль шоссе.
- Суперборд – обычно три заключённых в треугольник билборда.
- Суперсайт – разновидность билборда, отличается большим размером и высотой, потому обычно ставится за городской чертой.
- Призматрон – билборд, поверхность которого состоит из сменяющих стороны призм. Может показывать три картинку, меняющиеся через промежуток времени.
- Ситилайт – подсвеченная витрина, стоящая на тротуаре.
- Брандмауэр – крупный плакат или рекламный щит, установленный на стене здания.
- Медиафасад – крупный дисплей как-либо встроенный в фасад здания.
- Видеоэкран и так далее.
Наружная реклама – естественный, действенный и наглядный способ прорекламировать себя. Теоретический клиент вашей фирмы может не смотреть телевизор, не слушать радио дома или в машине, может не читать газет и не пользоваться интернетом, но обязательно обратит внимание на яркий, большой и оригинальный билборд напротив его окна. Или на остановке возле дома.
Наружная реклама должна охватывать целый ареал, эпицентром которого является ваша торговая точка. Жители близлежащих домов должны чётко знать, где лучший магазин, скажем, мебели или сантехники в их части города.
Вы должны показать, что этот район на этой нише занят именно вами. Пусть ваш логотип станет своего рода меткой – знаком, что конкурентам здесь делать уже нечего.
Кроме того, телевизионная реклама обходится дороже, и не факт, что она будет столь же настойчива и ясна, как наружная.
Недостатки наружной рекламы
- Наружная реклама портится от действия различных погодных явлений. Рвётся, ржавеет, отваливается, выцветает, просто срывается ветром. За состоянием вашей наружной рекламы нужно постоянно следить, обслуживать – чистить, часто обновлять.
- Наружная реклама рассматривается потенциальными покупателями буквально несколько секунд. Поэтому залог успеха такой рекламы – яркость, броскость, лаконичность содержания (кто обратит внимание на бледный плакатик с несколькими абзацами еле различимого текста?), оригинальный логотип или эмблема. И опять-таки — такая реклама должна постоянно обновляться, чтобы покупателю не приедалась уже давно им рассмотренная и не вызвавшая интереса картинка. Чем чаще, чем разнообразней и настырней, тем лучше.
Наружная реклама – чётко регламентированный формат. Как следует ознакомьтесь с законом РФ “О рекламе”, чтобы ненароком не совершить неверные поступки.
По закону наружная реклама:
- не должна иметь провокационное, оскорбительное содержание;
- не должна нарушать гармоничный вид окружающей среды.
За исполнением этих условий следят множество контролирующих органов. Чтобы содержание наружной рекламы не было излишне эротичным, провокационным или даже аморальным.
Также наружная реклама не должна уродовать общий архитектурный ансамбль. Не должна мешать движению пешеходов и автомобилей.
Но не федеральным законом единым контролируется «наружка» – за соблюдением условий ее использования следят разные службы и комитеты, которые вносят свои поправки исходя из формата и места дислокации рекламы.
Так что лучше изначально проконсультироваться с муниципалитетом прежде, чем выставлять напоказ свою рекламу. Лучше на всякий случай перестраховаться, чем платить потом штрафы или вообще лишиться доходного места для рекламы.
Делаем рекламу сами, шаг третий — визитки
Как и многое в нашем современном мире, визитки изобрели в Китае. Точнее, в Древнем Китае, ещё до нашей эры. Краткость, лаконичность и деловая сноровка – черты азиатского характера. Как говорится, Восток – дело тонкое. Как и маркетинг.
Визитка может быть из бумаги, картона, пластика, металла или даже из дерева. Помните: ваша визитная карточка — это ваше лицо, это самая краткая и ёмкая форма рекламы вашей персоны и вашей организации. Что вы предпочтёте – цветастую картонку или минималистичную металлическую пластинку? Зависит от ваших доходов и от того, как вы себя позиционируете.
Визитные карточки бывают трёх видов:
- личная визитная карточка;
- корпоративная визитная карточка;
- деловая визитная карточка.
Личная визитка
Просто включает в себя контактную информацию её владельца. Личная визитная карточка должна быть как у генерального директора крупной фирмы, так и у владельца шиномонтажки, если он хочет, чтобы его бизнес воспринимали всерьёз.
Помните: ваша визитка – это ваше лицо. Ещё визитками могут пользоваться фрилансеры, свободные работники. Личными визитными карточками зачастую обмениваются при неформальном общении.
Личная визитка — это:
- Ф.И.О. владельца;
- род деятельности и занимаемая должность;
- телефон;
- официальный сайт;
- e-mail.
Корпоративная визитка
Корпоративная визитная карточка включает в себя краткую информацию о вашей фирме. Здесь не пишутся ничьи имена, должности и частные контактные данные. Корпоративные визитки нужны для того, чтобы в выгодном свете кратко представить свою фирму, прорекламировать и презентовать. Это лицо вашей компании. Значит, у неё должен быть хороший дизайн и плотный материал. Она должна отлично смотреться, чтобы её с радостью держали в руках и всегда хранили в кошельке среди других важных и качественных визиток.
Корпоративная визитка — это:
- название и логотип компании;
- краткая информация о сфере деятельности;
- адрес, путь проезда;
- официальный сайт;
- телефон.
Деловая визитка
Включает в себя минимум информации. Никаких лишних слов и минимум дизайна – никаких украшений, стандартный шрифт. Зачастую обмен деловыми визитками имеет место на официальных мероприятиях, переговорах и деловых встречах. Это происходит потому, что у деловой визитки узкая направленность – прямое приглашение к будущему партнёрству и совместной деятельности.
Деловая визитка это:
- имя-фамилия;
- должность;
- название компании;
- сфера деятельности компании.
Использовать визитки очень удобно. Это даёт широкий простор возможностей, чтобы вы могли правильно прорекламировать себя. Сразу покажет, как вы подаёте своё мероприятие, насколько вы серьёзно подходите к делу.
Как распространять визитные карточки?
- раздавать в руки;
- класть в почтовый ящик или рассылать по почте;
- договариваться с другими торговыми точками, чтобы у них на прилавке лежала пачка ваших визиток (а взамен вы можете выложить за своим лотком их визитки).
Пользующийся популярностью размер визитной карточки – 90×50 мм. Но лучше – размер 85,6×53,98 мм. Такой же размер у кредитных карточек, и под этот размер делаются секции в кошельках.
Шаг четвертый: как правильно составить рекламу через листовки, буклеты, флаеры и наклейки
Листовка – простой, старинный и эффективный метод саморекламы. Даже минимальное воздействие листовки действенно – яркие цвета, огромный размер шрифта и содержательные картинки не оставят никого равнодушным. Каждый обязательно хотя бы бегло ознакомится с содержанием листовки, а благодаря наглядным фотографиям или картинкам даже ребёнок поймёт – хотя бы примерно — о чём в ней сообщается.
Обычно рекламная листовка это лист формата А4-А6, сообщение располагается с одной стороны.
У рекламных листовок широчайшая вариативность методов распространения:
- распространять на улице в точках скопления народных масс;
- раздавать при входе в ваш магазин;
- класть в почтовые ящики;
- как вкладыш в журнале или в газете.
От того, как вы будете распространять ваши листовки, зависит их внешний вид. Яркий и бросающийся в глаза дизайн, если листовки распространяют на улице промоутеры или вбрасывают в почтовые ящики. Или сдержанное, неброское оформление листовки, если она рассылается по адресам уже пользующихся вашими услугами клиентов.
Буклет – почти та же листовка, только с изображением с обеих сторон, и сложенная вдвое или втрое.
Флаер – почти та же листовка, только меньше по размеру и с более структурированной подачей информации краткосрочной важности. Например, о новых скидках, мероприятиях, акциях компании. Часто флаер является сразу и входным билетом на такое мероприятие – либо купоном, по которому можно получить скидку.
Наклейка/стикер/магнит – почти та же листовка, напечатанная на самоклеющейся бумаге для того, чтобы, собственно, клеить на различные поверхности – стены, столбы и упаковки.
Вывод
Набор возможностей, чтобы правильно сделать рекламу самому, рекламу себя самого и своей фирмы – невероятно велик. Качественно пользуйтесь всеми доступными вам методами, и у вас всё получится.
Получили пользу от статьи? Получите еще больше:
- Статьи с методиками делового и личностного роста
- Самые принципиальные для российского бизнес-сообщества новости
- Старые и современные притчи о главном
Выдаем тайны по e-mail. Подпишитесь на них
.
Поделитесь с друзьями!
biz.dicaster.ru
30 примеров дизайна рекламы, о которой хочется рассказать
Требования к рекламе сегодня невероятно высоки. Мозг современного потребителя запрограммирован не обращать на нее внимание. Это своеобразный защитный механизм, который не дает утонуть в бесконечном потоке рекламных посланий.
Однако это не значит, что на рекламе можно поставить крест. Просто маркетологам следует искать креативные подходы к ее созданию. Особенно, если речь идёт о классической рекламе-изображении. С видео и интерактивными форматами соперничать не так просто.
30 примеров креативной рекламы
В сегодняшней статье вы найдете 30 примеров шикарных рекламных объявлений, которые надолго врезаются в память и вызывают желание рассказать о них всем вокруг. Используйте их для вдохновения при создании очередного баннера или поста для соцсети.
1. Все просто
Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.
Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.
Lego – Blattner Brunner
2. Добавьте призыв к действию
Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?
Monarto Zoo – Showpony Advertising
Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.
3. Обратитесь к нише
Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?
Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.
Wilkinson Sword – JWT, London
4. Используйте визуальные метафоры
Один из признанных премов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.
Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.
Elter Drugs – AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas
При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору расшифровали.
5. Находите скрытые связи
Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.
Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.
Parship – Euro Rscg Vienna
Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.
6. Упоминайте известных людей
В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.
Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.
Samsung – Leo Burnett Switzerland
7. С умом выбирайте размеры объектов
Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.
Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.
Staedtler – Leo Burnett
8. Не бойтесь преувеличить
Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.
В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.
Raid – Draft FCB
9. Немного сюрреализма
Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.
Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.
Ikea – DDB Tribal
10. Просто покажите
Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.
При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.
Curtis – Catzwolf
11. Предложите интерактив
В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.
Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.
Berrge Tattoo – BÜRO
12. Сократите текст
В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.
Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.
Land Rover – Rees Bradley Hepburn
13. Узнаваемые символы
Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.
Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.
Capacitate – Koenig & Partners
14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий
Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.
В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.
Oxy – Ogilvy
15. Используйте цвета с умом
Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.
Вот что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе.
В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.
Parisloft – Michel Lavoie
16. Используйте пустое пространство
Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.
Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.
Kit Kat – JWT
17. Добавьте движения
Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?
Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.
rusability.ru
5 советов, как сделать рекламу эффективнее
Улицы городов наполнены приевшейся рекламой, не выполняющей своего предназначения. Перед тем, как вкладывать деньги в рекламу, познакомьтесь с рекомендациями. Копирование конкурентов приведет только к повторению их ошибок.
Как сделать рекламу эффективнее
Пройдите по улицам города: вы увидите, что в лучшем случае одна из десятка реклам действительно выполняет свою функцию – привлекает внимание. Как вкладывать средства в рекламу, чтобы эти инвестиции оказались выгодными для вашего бизнеса, а не подкосили его?
1. Не копируйте конкурентов
При размещении рекламы не ориентируйтесь на то, как это делают другие. Не факт, что они делают грамотно и правильно, но факт – вы можете сделать лучше, приложив чуть-чуть больше усилий.
Главное, помните: верх безрассудства – реклама вида «Мы открылись» (и неважно, что на трех соседних домах висит именно такое объявление). Как ни прискорбно это констатировать, но доля такой рекламы не уменьшается из года в год, а ее эффективность сводится к нулю.
2. Помните о своей целевой аудитории
Пример неудачного выбора канала для продвижения – реклама продуктов, предназначенных для пенсионеров, в интернете. Равно как и размещение рекламы новых высокоэффективных микропроцессорных контроллеров на форуме для домохозяек. Думаю, излишне уточнять, что положительный результат от подобной рекламы ничтожно мал, а то и вовсе отсутствует.
3. Проведите предварительный анализ эффективности
В большинстве случаев предприниматели ищут какой-нибудь способ рекламировать свои товары и услуги, вкладывают в него значительную (а то и всю) сумму, а через пару недель или месяцев все деньги благополучно летят на ветер. Чтобы не допустить такого исхода событий, следуйте нескольким простым правилам.
Если у вас всего лишь один телефонный номер, то вы можете указывать в рекламном объявлении разные контактные лица: к примеру, в одном случае указываете, что нужно спросить Светлану, в другом – Юлию
Никогда не делайте ставку только на один вид рекламы. Каналов для продвижения сегодня масса, от контекстной рекламы в поисковых системах и таргет-рекламы в социальных сетях до наружной рекламы и рекламы в почтовых ящиках, от раздачи листовок и флаеров на улице до прямой рекламы в СМИ или на транспорте.
Заранее невозможно узнать, какой вид рекламы выстрелит именно в вашем случае, поэтому поначалу попробуйте все способы рекламы, которые вам доступны (и приемлемы для вашего рода бизнеса), вложив в каждый по 10–15% общего рекламного бюджета.
Если результат от рекламы превосходит затраты на нее, этот канал продвижения имеет право на жизнь для вас и вашего бизнеса. Для подобных способов рекламы целесообразно увеличить бюджет, но не намного – примерно в два раза. Если сработает и второй раз – еще в два раза и т. д. В любом случае резко увеличивать бюджет той рекламы, которая хорошо работает прямо сейчас, не следует, так как нельзя быть уверенным в том, что это будет эффективно и завтра.
4. Делайте собственные замеры по эффективности рекламных каналов
Каждый вид рекламы, который вы используете, должен замеряться и калиброваться. Это значит, что, давая объявление в тот или иной источник, вы должны точно знать, сколько потенциальных клиентов вы получили именно оттуда. Это несложно сделать.
Используйте для каждого объявления разный номер телефона или, если вы продвигаете товары и услуги в интернете, указывайте ссылки на страницы с разным адресом (при этом содержание страниц, конечно же, должно быть одинаковым).
Если у вас всего лишь один телефонный номер, то вы можете указывать в рекламном объявлении разные контактные лица: к примеру, в одном случае указываете, что нужно спросить Светлану, в другом – Юлию.
5. Запомните: любой рекламный носитель должен иметь три составляющих: предложение, ограничение по какому-либо параметру и призыв к действию
Предложение должно быть интересным само по себе. Оно должно заставить вашего потенциального клиента захотеть ваш товар или услугу прямо сейчас. В качестве предложения может выступать существенная скидка, подарок при приобретении вашего продукта, а также другие бонусы или сертификаты на получение интересных услуг.
Например: «При покупке двух товаров „А” вы получаете третий в подарок», «Скидка 40% на весь спектр товаров» или «Купите товар „Б” и получите сертификат на посещение аквапарка для всей семьи».
Не забудьте про наличие ограничения – оно может быть по времени, по количеству клиентов или по числу заказов. К примеру: «Только до конца недели при покупке ноутбука вы получаете купон на скидку 50% на любой товар в нашем магазине», «Первым трем клиентам в день при покупке стиральной машины мы дарим микроволновку», «При покупке стола доставка бесплатно. Каждый день в акции участвуют 20 столов».
Призыв к действию означает, что необходимо четко указывать клиенту его следующий шаг для приобретения товара или услуги (иначе с большой долей вероятности потребитель ничего делать не будет).
Например, для офлайн-рекламы: «Звоните по телефону 123-456 прямо сейчас», для интернет-продвижения: «Заполните форму на сайте, и наш менеджер свяжется с вами» или «Нажмите кнопку „Заказать”, размещенную ниже». Только наличие всех трех пунктов сделает ваше рекламное объявление эффективным и позволит выделиться на фоне конкурентов.
© Сергей Романов, Деловая среда
bbf.ru
24 примера креативной рекламы
Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и конвертировать в конечном счете, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Это не секрет. Очевидно, что интересная креативная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.
Давайте рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Картинки взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что эти примеры вдохновят вас на свежие, креативные идеи.
1. Ole Sport News
Реклама ежедневного издания Olé. Это самая влиятельная спортивная газета Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе.
2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover
Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.
3. Bearded Lady American Bourbon
Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.
4. Unicef
«Поставьте «лайк» на Facebook, и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».
Шоковую терапию для фанатов Facebook устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.
5. Volkswagen
Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).
6. Speak Like a Native
Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.
7. Mylanta Antacid
Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).
8. Canon EOS
Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.
9. Brazilia Shoes
Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.
10. Aspirin
Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.
11. Dallas Farmer’s Market
Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.
12. Purina Dog Chow
«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.
13. Pepto Bismol
И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.
14. Food and Beverage Awards
15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки
15. Wfit
Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.
Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.
16. Milc Advertising
У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.
17. What Not to Wear
Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.
18. Playtex Binky
Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.
19. New York Lottery
Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.
20. Motorola Video Baby Monitor
Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.
21. Max Shoes
Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.
22. Garnier
Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.
23. First Choice Jelly
Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.
24. Lego
И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.
Высоких вам конверсий!
По материалам: vandelaydesign.com
19-09-2013
lpgenerator.ru
6 советов, как сделать, чтобы реклама работала на вас
Некачественная реклама производит обратный эффект, в лучшем случае на нее просто не обращают внимания. Какой должна быть реклама, привлекающая внимание, что необходимо учитывать и какие нюансы нельзя упускать в рекламной кампании.
Как сделать, чтобы реклама работала на вас
У современного предпринимателя проблема «как произвести» давно уступила место другой – «как продать» продукт своего производства. Здесь стоит вспомнить расхожую фразу: «Реклама – двигатель торговли».
Но вот как раз чаще мы видим обратное – некачественная реклама вызывает негатив, либо вообще не обращает на себя внимания. Что такое эффективная реклама? Прежде всего, это та, которая приводит вас к намеченной цели. Многие подумают, что этой целью является прибыль. Но реклама может быть и не нацелена на получение прибыли. К примеру, вы собираетесь сменить ассортимент или закрыть дело?
Тогда целью вашей рекламы будет сбыт товара в кратчайшие сроки, пусть даже и с небольшой прибылью. Или, к примеру, имидж-реклама. Она рекламирует фирму в целом, а не товар, и ставит перед собой долгосрочные цели. Но, прежде всего, нужно определить, кому вы будете продавать ваш товар. Учитывать нужно все факторы: возраст, пол, национальность, образование, уровень доходов и многое другое. Таким образом, точнее очерчивается круг интересов целевой аудитории, который обязательно нужно учитывать при создании рекламы.
Например, реклама товаров и услуг для пожилых людей должна быть в консервативном стиле, с ретро-оформлением, с указанием скидки и без излишеств. Если же эта реклама рассчитана на молодежную аудиторию, то обязателен акцент на престиж, моду, удобство предлагаемого товара. Но при этом нужно учитывать, что безликая скучная реклама не привлечет никого. У потребителя нужно вызвать приятные ощущения, увлечь его и пробудить интерес. Эффективная реклама сразу должна привлечь внимание потребителя к товару. Должен быть создан четкий целостный образ марки.
В рекламном обращении потребитель должен знать, какую пользу он получит от вашего товара. Наибольший успех будет, если вы обещаете потребителю те качества товара, в которых он наиболее заинтересован, разумеется, при условии их полезности и конкурентоспособности. Важный момент в рекламе – качество и его образ. Когда товар олицетворяет собой образец высокого качества в глазах потребителя, престиж товара растет. Если реклама малопривлекательна, то потребитель, как правило, думает, что и товар не лучше.
Важная составляющая рекламы – единое рекламное обращение и единый образ, который годами должен оставаться неизменным. Благодаря этому реализуется эффект «снежного кома». Крупные фирмы продолжительное время формируют стиль жизни потенциального потребителя путем создания легенд. Хорошая легенда является основой успешности такой рекламной компании.
Не лишним будет знать, что в сфере рынка существует принцип Парето: «80% пива выпивают 20% пиволюбов». Другими словами, 80% прибыли фирме приносят 20% постоянных потребителей. Поэтому в рекламе нужно стремиться обратиться к постоянному активному покупателю, а не стремиться к широте охвата аудитории.
Опытным бизнесменам известен неизбежный факт: рано или поздно число клиентов начинает уменьшаться. Оставлять ситуацию на самотек нельзя ни в коем случае. Как же быть уверенными в том, что деньги, вложенные в рекламу, действительно работают на вас, а не обогащают фирму, производящую эту рекламу? Сориентироваться вам помогут практические советы, приведенные ниже.
Советы
1. Реклама должна выделяться из массы других. Если вы даете рекламу, похожую на рекламу конкурентов, с объявлением тех же скидок, условий и специальных предложений – вы теряете клиентов, так как они будут затрудняться в выборе среди одинаковой информации. Покупатель, как правило, выбирает новое и необычное, даже при не совсем выгодных условиях покупки.
2. Привычные фразы и стереотипные предложения типа «Качественно и недорого» уже давно набили оскомину. Лучше конкретизировать такие обещания и обеспечить их наглядными примерами. То есть, реклама вида: «изготавливаем мебель за 3 дня» привлечет больше внимания, чем надоевшее покупателю «быстро», плюс наличие нескольких изображений товаров разных ценовых категорий, на которых еще и указана стоимость, для покупателя будет наглядным источником информации о выгоде вашего предложения.
3. Сделайте акцент на конкретику. Психологи утверждают, что точные цифры действуют на подсознание человека, вызывая доверие. Чем более подробное число увидит в рекламе ваш будущий клиент, тем более правдоподобным оно будет выглядеть для него, и тем больше шансов, что он откликнется на ваше предложение. Например, если вы предлагаете 12,87% годовых, потребитель увидит в вас более точного и аккуратного человека. Целое число в этом случае может быть принято за формальные обещания.
4. Совет касается телевизионной рекламы. К «картинке» рекламы и ее звуковому ряду нужно подойти с большим вниманием. Реклама должна вызывать положительные эмоции. Если в рекламном ролике изображен ваш товар, то наибольший эффект оказывает демонстрация его в действии.
Продаете посудомоечные машины – в вашем рекламном ролике очаровательная девушка вынимает из посудомойки чистую, сверкающую, уже помытую посуду. В любом случае, рекламный ролик должен показывать, как легко и приятно пользоваться вашим товаром. Другой вариант – довольные жизнью и собой потребители. В этом случае реклама будет иметь девиз: «Купи это и будь как мы!»
5. Неопытные и непрофессиональные изготовители рекламы часто делают ее с эротическим подтекстом. В этом случае можно сказать, что деньги заказчика потрачены зря: существует тонкая грань между чувственным и неуместным, смешным и пошлым. Ждать увеличения продаж от такой рекламы придется долго. Красивая девушка может привлечь внимание именно к товару, если ваш товар – одежда, парфюм, дорогие авто. В большинстве же других случаев будет обратный эффект – внимание привлечет просто интересная картинка и не более того, ваш товар останется незамеченным.
6. Никогда не забывайте о личности покупателя. Делайте рекламу со смыслом, с душой, чтобы чувствовалась ваша искренняя любовь к своему делу. Подумайте над следующим примером: бывает так, что люди постоянно ходят в маленький магазинчик у себя во дворе, несмотря на то, что рядом есть супермаркет.
Что может быть, если оставить рекламу на последнем плане, наглядно иллюстрирует печальный пример. В Москве и Московской области до 1998 года функционировала сеть детских товаров Mothercare. Когда у нее возникли финансовые проблемы, правление Mothercare сократило практически до нуля все виды рекламы, оставив в Москве всего один флагманский магазин.
Но, когда прошло время кризиса, обнаружилось, что соответствующее направление рынка уже занято другими компаниями. Таким образом, бренд Mothercare оказался вытеснен конкурентами. Всегда следует помнить о важности рекламы. Производитель должен уметь на шаг опережать события, прогнозировать изменения спроса на товар, с помощью рекламы формировать приоритеты и привычки потребителя, а не идти у него на поводу.
© Сергей Чашенков, BBF.RU
bbf.ru
