Классификация рекламы – 5. КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ

Классификация видов рекламы

Признак классификации

Виды рекламы

Объект рекламирования

  1. • Товарная

  2. • Марочная

  3. • Фирменная

  4. • Товарно-марочная

  5. • Престижная

Направленность

  1. • Реклама возможностей

  2. • Реклама потребностей

Характер и особенности рекламного обращения

  1. • Информативная

  2. • Убеждающая

  3. • Напоминающая

Способ воздействия на целевую аудиторию

  1. • Рациональная

  2. • Эмоциональная

Сконцентрированность на определённом сегменте

  1. • Селективная

  2. • Массовая

Охватываемая территория

  1. • Локальная

  2. • Региональная

  3. • Общенациональная

  4. • Международная

Источник финансирования

  1. • Реклама от имени отдельных фирм

  2. • Совместная реклама

Средства распространения

  1. • Реклама в прессе

  2. • Печатная реклама

  3. • Аудиовизуальная реклама

  4. • Радио- и телереклама

  5. • Рекламные сувениры

  6. • Прямая почтовая реклама

  7. • Наружная реклама

  8. • Компьютеризованная реклама

Таблица 8.3

Средства распространения рекламы

Реклама в прессе

газеты

журналы

бюллетени

справочники

путеводители

Печатная реклама

каталоги

брошюры

буклеты

плакаты

листовки

рекламно-подарочные изделия

Аудиовизуальная реклама

рекламные фильмы

рекламные ролики

рекламная видеоэкспресс-информация

слайд-фильмы

Радиореклама

объявления

ролик

репортаж

Телереклама

телевизионные рекламные ролики

телевизионные рекламные объявления

рекламные телерепортажи и передачи

рекламные телезаставки

Прямая почтовая реклама

письма

открытки

буклеты

проспекты

каталоги

брошюры

листовки

приглашения

программы

Рекламные сувениры

фирменные календари

изделия с надпечаткой

деловые подарки

Наружная реклама

щитовая реклама

реклама в местах продажи

реклама на транспорте

Компьютеризованная реклама

компьютерные базы данных

Интернет

Рис. 8.2 Структура рекламного медиа-рынка России в 2001 г.

Связи с общественностью (PR)

Большое значение в системе продвижения имеет служба связей с общественностью. Возникновение этого вида деятельности иногда относят даже к временам Древней Греции и Рима, но все отмечают возросшее значение общественного мнения именно в XX в. Сначала улучшение своего имиджа заинтересовало олигархов, затем этот опыт был востребован политиками.

Сфера применения паблик рилейшнз стала расширяться в 50-е гг., и сегодня во всех сферах экономической деятельности существует необходимость налаживания связей с общественностью.

Существует около 500 определений PR, одно из них принято британским Институтом общественных отношений. «Public Relations – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

Специалисты по PR решают целый комплекс задач.

  1. 1) Изучение общественного мнения и ожиданий общественности;

  2. 2) Установление и поддержание контактов между фирмами, группами людей и обществом в целом;

  3. 3) Предотвращение конфликтов или недопонимания, устранение негативных последствий в деятельности компании;

  4. 4) Создание гармоничной обстановки внутри фирмы;

  5. 5) Создание имиджа и репутации, способствующих достижению компанией поставленных целей.

К мероприятиям паблик рилейшнз относятся юбилеи, выставки, презентации новой продукции, пресс-конференции и др. Выставки занимают далеко не последнее место в этом списке, основными мотивами участия в них являются:

  1. — «имиджевый» — заявить о себе, влиться в профессиональную среду. Этот мотив усиливается, если компания начала или готовится увеличить долю рынка;

  2. — «исследовательский» — исследовать рынок, собрать информацию о конкурентах, поставщиках, новых товарах, ценах и т.д.;

  3. — «рекламный» — представить свои продукты широкой аудитории. Этот мотив является преобладающим у компаний, стремящихся повысить свой рейтинг.

Для участия в мероприятиях по паблик рилейшнз могут быть привлечены знаменитые люди. Например, при проведении пресс-конференции, презентации будет полезно приглашение известных людей.

Деятельность по связям с общественностью нельзя рассматривать отдельно от остальных форм продвижения. Цели, стратегии и бюджет PR-кампании формируются в зависимости от общих целей и задач рекламы, стимулирования сбыта и личной продажи. Одной из слабых черт PR является то, что компания не может контролировать использование средствами массовой информации направленного пресс-релиза.

Составными элементами паблик рилейшнз являются пропаганда и паблисити.

Элементом PR является паблисити (англ. – publicity, известность, популярность) – формирование общественного мнения (презентации, инспирированные публикации, интервью руководителей фирмы, бесплатное сообщение о компании, ее товаре или услуге в средствах массовой информации и т.п.).

Паблисити – деловые связи, реклама, форма неличного продвижения товаров в каналах распределения, связанная с распространением информации о данной организации и ее товарах. Паблисити не оплачивается этой организацией, поэтому может быть как положительным, так и отрицательным. В этом состоит его достоинство и недостаток. Первое связано с доверием потребителей к сообщению, исходящему от нейтрального источника.

Паблисити занимает последнее место в рейтинге форм продвижения, используется в случае, если необходимо улучшить имидж компании, и, в основном, используется крупными фирмами.

Мероприятия по стимулированию сбыта

В 1980-е гг. в связи с насыщенностью рекламного рынка отношение к рекламе стало меняться. Поэтому компании стали использовать другие средства продвижения. К концу 80-х гг. ХХ в. затраты на стимулирование продаж стали превышать затраты на рекламу. Ежегодно доля расходов, связанных с рекламой, росла меньше, чем аналогичный показатель стимулирования сбыта.

Мероприятия по стимулированию сбыта могут быть направлены на: потребителей; торговлю; собственный торговый персонал.

Особенность маркетинговой деятельности по стимулированию сбыта состоит в ее ориентации на краткосрочный период.

Ограниченность во времени связана с тем, что потребители привыкают и начинают ожидать, например, регулярного снижения цен. А это, в свою очередь, ведет к тому, что после окончания стимулирования одной марки потребители могут переключиться на ту марку, которая стимулируется в данный момент, поэтому не следует сосредотачиваться только на стимулировании, а необходимо подкреплять свои действия и другими формами стимулирования.

Стимулирование продаж является наиболее важным средством продвижения для упакованных потребительских товаров. Это объясняется приданием потребителями особого значения цене, а торговые скидки для розничных торговцев обеспечат товару выгодное место на полке магазина.

Прямой маркетинг

Прямой маркетинг – система сбыта товаров посредством различных средств рекламы, которая предполагает ориентацию на конкретного потребителя и направлена обычно на получение от него немедленной прямой реакции.

Основными достоинствами прямого маркетинга являются:

  1. • индивидуальный подход — ориентация на конкретного потребителя,

  2. • оперативность — предложение конкретному потребителю формируется очень быстро,

  3. • возможность быстрых ответных действий со стороны потребителя (купон в каталоге или письме, бланк заказа в интернете),

  4. • обновляемость — изменение сообщения в зависимости от ответной реакции.

Средствами прямого маркетинга являются каталоги, телемаркетинг, рассылка по почте (direct mail), факс, Internet и т.д.

Direct-mail

Одним из важнейших компонентов этого вида прямого маркетинга является письмо.

Успешное письмо

Каким должно быть успешное письмо? Эффективным. И для этого не обязательно печатать его на дорогой бумаге с дорогой полиграфией. Намного важнее не потерять ни одной крупицы ценной для читателя информации и убедительно составить предложение. В конце концов, смысл директ-маркетинга заключается в гармоничном сочетании индивидуальной информации о клиенте с творчески составленным предложением.

1. Прежде всего, спланируйте ответ читателя.

Начните писать предложение не с письма, а с возвратной формы. Удобная возможность дать ответ облекает общение с клиентом в форму диалога, который намного действеннее при продаже, чем монолог.

Чтобы стимулировать человека заполнить такую форму, тщательно продумайте вопросы. С их помощью Вы должны собрать максимум полезной информации и при этом не слишком утрудить адресата.

Продумайте также варианты поощрения, которые Вы пообещаете человеку за его труд.

2. Конверт.

После составления возвратной формы Вам лучше станет ясна суть Вашего предложения для получателя. Неплохо в емкой и интригующей форме отразить эту суть уже на конверте, чтобы адресату было удобно выделить Ваш конверт из общей массы. Тогда он сможет быстро понять, о чем пойдет речь. Он будет Вам благодарен за то, что Вы не играете с ним в кошки-мышки и сразу переходите к интересующему его делу.

3. Заголовок письма.

Установлено, что любое письмо воспринимается человеком в два этапа: на первом он пробегает глазами символы (цифры, заголовки, P.S., рисунки), которые должны побудить его перейти ко второму этапу — более внимательному чтению. Поэтому раскройте в заголовке основную выгоду Вашего предложения и окончательно проясните его суть, обозначенную Вами еще на конверте. Правильный заголовок — это мощный снаряд, необходимо только попасть в цель.

4. Первые строки.

Адресату должно быть легко начать чтение; не заставляйте его продираться сквозь 10-строчный абзац. Но самое главное, не говорите в первых абзацах о себе! Лучше сообщите что-нибудь интересное, что напрямую относится к читателю.

5. Краткость — враг успешного письма.

Не старайтесь сократить текст с ущербом для смысла. Только дилетанты стремятся уместить все на одной странице. Помните: Ваше письмо — продавец в конверте. Вы же не заставляете продавцов говорить кратко. Продать — значит, убедить. Представьте все разумные доводы в свою пользу и преодолейте все разумные возражения, которые могут появиться у читателя.

6. Дайте быстрее самое главное.

Не надо тратить слова на литературное вступление, рассказ о сложившейся в стране микро- и макроэкономической ситуации и прочей ерунде. Дотошные британцы подсчитали, что 70% читателей, которые не получают сразу того, чего хотят, не дочитывают письмо до конца. Переходите к делу как можно скорее. Перечитайте Ваши письма. Вы наверняка обнаружите, что начинаете говорить о сути в районе третьего-четвертого абзаца.

7. Не умничайте.

Избегайте сложной терминологии, официозных слов и громоздких предложений. Чаще ставьте точку. Выражайте мысль яснее. Пусть Ваши слова будут просты и понятны. Представьте, что Вы говорите с живым человеком и Вам необходимо постоянно удерживать его внимание.

8. Доказательства.

Это великая вещь! Приведите хвалебные отзывы или рекомендации Ваших клиентов, фактические данные, свидетельствующие о качестве Ваших услуг; предоставьте адресату доказательства реальности получения обещанных Вами выгод и преимуществ. Сошлитесь на конкретных людей, мнению которых адресат будет доверять; укажите их имена и телефоны (если это уместно).

9. Дайте четкий план действий.

Чем проще будет схема предполагаемых действий адресата, тем лучше. Он должен четко представлять, что и когда ему необходимо сделать (шаг 1-й, шаг 2-й, шаг 3-й), чтобы получить ту или иную выгоду. Напишите эту часть текста в повелительном наклонении, добавьте слово «пожалуйста» и выделите отступом или маркером, чтобы в случае положительной реакции читатель смог легко найти план своих действий. Не засекречивайте Ваши телефоны и другую адресную информацию.

10. Не забудьте про P.S.

Считается, что 79% людей читают постскриптум раньше остального текста письма. Скорее всего, то, что написано у Вас в P.S., останется в памяти читателя дольше, чем основной текст. Поместите в эту часть важную информацию: повторите основную мысль письма или сообщите, что срок действия Вашего предложения ограничен таким-то числом. Это подтолкнет читателя к действию.

Интернет-маркетинг

Новым важным направлением прямого маркетинга является электронный маркетинг (интернет-маркетинг).

Джерри Уинд (Jerry Wind) из Уартона, директор Центра изучения новых методов управления, специалист по изучению электронного маркетинга определяет, что образ электронного маркетинга можно передать десятью принципами:

1. Необходимо нацеливаться на одиночных клиентов, и ориентировать свои разработки на потребителей.

2. Придавать большое значение продвижению своих торговых марок, с помощью средств персонализации.

3. Вовлекать в производственный процесс клиентов.

4. Пользоваться на электронных рынках прогрессивными моделями ценообразования.

5. Строить основанные на принципе «всегда и везде» интегрированные с партнерами цепочки снабжения и распространения.

6. Переходить от рекламы к интерактивному маркетинговому взаимодействию на основе обучения и развлечений.

7. Встраивать в систему маркетинговых исследований и моделирования технологии синтеза и распространения знаний.

8. Применять принципы адаптивного экспериментирования.

9. Перестроить процессы определения деловой стратегии.

10. Перестроить организационные структуры, поддерживающие эти процессы.

Существующая практика использования маркетинговых баз данных для подготовки сообщений и продуктов, ориентированных на группы пользователей, уступает место интерактивному процессу – использованию современных технологий обработки данных для выделения, привлечения и удержания отдельных клиентов. Например, технологии использования общих фильтров (collaborative filtering), применяемые компанией Firefly Network, позволяют получать индивидуально формируемые рекомендации путем сравнения предпочтений отдельно взятого клиента с предпочтениями других клиентов из той же группы.

Новая технология — «подстройка под отдельного клиента» («customerization»), заключается в объединении массовой индивидуальной подстройки товара и индивидуального маркетинга. Компания Garden.com позволяет клиентам самостоятельно проектировать сад на собственном компьютере. Покупатель может выбрать из более чем 16 тысяч образцов продукции и попробовать различные варианты их компоновки, а затем разместить заказ простым щелчком мыши. Компания координирует поставки товаров от более чем 50 поставщиков, обеспечивая удобную доставку. Она не владеет ни одним питомником и ни одним транспортным средством.

Успех этих стратегий полностью зависит от их восприятия клиентами.

Все ли захотят поддерживать с компанией персональные отношения? Как клиенты поведут себя в условиях стремления множества компаний наладить с ними персональный контакт? Очевидно, здесь не может быть общего решения.

Новые технологии подтолкнули многие компании к переходу от массового распространения информации к личной направленности (один на один с каждым потребителем).

Личные продажи

Личная продажа – вид торговой деятельности, при котором информирование и убеждение покупателей в необходимости покупки осуществляется в ходе личного контакта продавца и покупателя лицом к лицу, по телефону или с использованием новых видеосредств.

Контакт продавца и покупателя начался с появления торговых отношений. С введением самообслуживания персональная продажа конечному покупателю потеряла свое значение. При этом уменьшилось число контрактов, но роль каждого из них возросла.

В настоящее время прослеживается тенденция дальнейшего увеличения роли личных продаж, несмотря на высокие затраты этой формы продвижения. В начале 90-х гг., когда значимость личной продажи возросла, компании тратили на нее вдвое больше средств, чем на рекламу). Свое распространение персональные продажи получили в различных областях, включая сферу услуг. Эта форма считается достаточно действенной для реализации товаров производственного назначения.

Рис. 8.3 Процесс личной продажи.

Взаимодействие покупателя и торгового представителя зависит от типа последнего. Продавцы-консультанты в процессе продажи используют творческий прием: они берут на себя инициативу при определении потребностей покупателя и предлагают ряд решений по их удовлетворению. Другая группа торговых представителей – получатели заказов. Их задача – акцентировать внимание на потребностях покупателей и пытаться убедить купить продукцию компании, демонстрируя достоинства товара. Приемщик заказа выясняет потребность покупателя и просто оформляет заказ. При этом не требуется ни консультировать, ни убеждать покупателя.

Таблица 8.4

studfiles.net

Классификация рекламы

  1. Классификация по типу ее спонсора или инициатору. В рамках этого критерия несколько видов.

  • Реклама от имени производителя или ее торговых представителей.

  • Реклама от имени частных лиц.

  • Реклама от имени правительства.

  • Социальная реклама от имени организации (центр анти-спид; благотворительные фонды).

  • Политическая реклама.

  1. Классификация рекламы по типу ее категории b2b – реклама направлена на бизнес; b2c –

  2. Концентрированность на определенном сегменте аудитории: селективная реклама, четкая адресована конкретной категории потребителей. Массовая реклама.

  3. Размеры территории, охваченной рекламной деятельности. Выделяют локальную рекламу: город, село. 1. Региональная реклама – охватывает определенную часть страны. 2. Общенациональная реклама. 3. Международная реклама. 4. Глобальная.

  4. Предмет рекламной коммуникации (что имеется в виду). 1. Товарная реклама (формирование спроса). 2. Престижная реклама (формирование имиджа). 3. Реклама идеи (ЗОЖ). 4. Идея личности 5. Реклама территории.

  5. Ориентация на стратегическую цель, которую преследует коммуникация. 1. Спрос. 2. Стимулирующая сбыт. 3. Способствующая позиционированию.

  6. Определение цели рекламной компании, в увязки жизненном цикле товара. 1. Реклама бывает вводящая. 2. Утверждающая реклама. 3. Напоминающая реклама.

  7. Классификация по способу воздействия на потребителя. 1. Зрительная реклама (витрина, билборды, световые конструкции). 2. Слуховая (радио, телефонная, телевизор). 3. Зрительно-обонятельно (ароматизированные вкладыши, странички). 4. Зрительно-слуховая.

  8. По характеру воздействия реклама разделяется на жесткую и мягкую.

  9. В зависимости от передачи средств использования сообщения реклама разделяется на печатную, журналы, радио реклама, ТВ.

Разделение рекламы на ATL (над чертой) к этой категории относится вся традиционная реклама и BTL (под чертой) к этой категории относятся все остальные формы стимулирования продаж. На сегодняшний день BTL объединяет мерчендайзинг. Реклама на ТВ, радио – это косвенная реклама.

Схема рекламной коммуникации.

Термин коммуникация начал использоваться с начала 20в. — это социально-обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения. По разным каналам и при помощи различных коммуникативных средств.

Коммуникации бывают:

  1. Вербальными, невербальными, смешанными.

  2. Формальная/не формальная

  3. Устная/письменная/печатная

  4. Внутри одной культуры, межкультурная.

На рубеже 19-20вв, модель коммуникации была односторонней. 30-50гг. коммуникации стали двусторонние.

Схема включает следующие элементы: источник (источник коммуникаций), отправитель (рекламист), канал (средство радио, ТВ), кодировка, убеждающая рекомендация (дешево, модно, вкусно, полезно), воздействие, различные шумы/помехи.

Физические помехи предполагают, что будут происходить помехи при подаче информации. Психологические помехи. Семантические помехи.

Паблик релейшнс? Как средство в маркетинговых коммуникациях.

  1. Основная группа (реклама, прямой маркетинг, в т.ч.личные продажи, связи с общественностью, стимулирование сбыта)

  2. Синтетическая группа (брендинг, спонсорство, ярмарки, ИМК).

Паблик релейшнс впервые употребил президент США Томас Джефирсон 1807 год. Обращение к Конгрессу. В широкий оборот этот термит был введен журналистом Айви Литбет Ли 1904 году.

Паблик «1» – особая форма управления, которая способствует установлению и поддержанию общения, взаимопонимания и сотрудничества между организацией и ее общественностями.

Паблик «2» — способ информирования руководства о состоянии общественного мнения, возможность вовремя реагировать на него и быть готовым к переменам.

Паблик «3» — система раннего оповещения об опасности.

Пиар это было корпоративной рекламой. Основной акцент стал делаться на оповещение населения, какой вклад вносится в жизнь общества (новые рабочие места, соц.программы) все социальные проекты – они не должны быть связаны с коммерческой деятельностью.

Механизм рекламы – это платное использование эфирного времени, газетных площадей.

1952 год – первое использование паблика.

Направление пиар на примере отдельно взятой фирме.

Чем занимается специалист?

  1. Формирование благоприятного имиджа компании

  2. Разработка систем, приемов и методов, направленных на улучшение взаимоотношений между фирмой и ее многочисленными аудиториями.

  3. Реализация мер, направленных на устранение барьеров, препятствующих распространению информации о фирме.

  4. Разработка системы мер по преодолению конфликтных и кризисных ситуаций.

  5. Постоянное отслеживание ситуации среди сотрудников фирмы и разработке мер по контролю и ее оптимизации.

  6. Создание яркого, индивидуального образа фирмы.

studfiles.net

Классификация Рекламы



321

(12 голоса, среднее 3.25 из 5)

Рубрика: О рекламе и маркетинге

Перед словом «реклама» зачастую стоит определение, указывающее рассматриваемый вид рекламы. Для понимания того, что такое реклама, будет полезно ее классифицировать и тем самым ознакомиться с некоторой основной терминологией.

Классификация по целевой аудитории

Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. К примеру, телевизионный ролик, рекламирующий новый стиральный порошок, будет малопривлекательным для подростка. Таким же образом матери семейств с тремя маленькими детьми будет малоинтересна реклама пасты для искусственных зубов. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание.

Существует значительное число целевых аудиторий. Однако две основные — это потребители и предприниматели.

Потребительская реклама

Большинство рекламных объявлений, появляющихся в средствах массовой информации — на телевидении, радио, в газетах и журналах, являются потребительской рекламой. Они финансируются производителем товара или агентом, занимающимся его продажей. Обычно они нацелены на людей, которые приобретут товар в личное пользование или купят его для других. Например, журнальная реклама «КОКА-КОЛЫ» может быть нацелена как на покупателя, так и на потребителя, который может быть, а может и не быть одним и тем же лицом. Однако телеролик, рекламирующий консервы для собак, нацелен на покупателя, но никак не на потребителя. Но в обоих случаях это будет потребительская реклама.

Деловая реклама

Люди, которые занимаются закупками или выдают задания на продукцию, используемую предприятиями, составляют целевую аудиторию для деловой рекламы. Часто говорят, что деловая реклама невидима, поскольку, если вы активно не вовлечены в какой-либо бизнес, то вряд ли с ней встретитесь. Большая часть рекламы, которая поглощается потребителями, проходит через средства массовой информации. Деловая же реклама обычно размещается в специализированных деловых публикациях или профессиональных журналах, в почте, направляемой непосредственно организациям, или на специализированных выставках-ярмарках. До недавнего времени деловая реклама редко появлялась в средствах массовой информации.

Деловая реклама четко делится на четыре разновидности: для промышленности, торговли, специалистов и сельского хозяйства. Реклама для промышленности нацелена на тех представителей фирм, которые занимаются закупкой или оказывают влияние на сферу приобретения товаров промышленного назначения. Товары промышленного назначения включают те продукцию и услуги, которые используются при производстве других товаров (заводы, станки, оборудование и т.п.) или в качестве составной части другого изделия (сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия и т.п.). К товарам промышленного назначения также относятся изделия, необходимые для ведения бизнеса, но не используемые в качестве деталей, такие, как товары длительного пользования (офисное оборудование, ЭВМ, столы, расходуемые материалы) и услуги организациям, на которые заключает договор пользователь.

Реклама такой продукции, как высокопроизводительные головные ЭВМ и системы программного обеспечения, в таких журналах, как «Айрон Эйдж «, «Электронике» и «Бизнес Уик», считается деловой рекламой. Однако в последние годы реклама некоторых из этих изделий стала появляться в средствах массовой информации для потребителей, таких, как радио и телевидение, но целевую аудиторию по-прежнему составляют деловые люди, занимающиеся закупкой или эксплуатацией товаров промышленного назначения.

Реклама для торговли — это реклама товаров и услуг для посредников с целью стимулирования приобретения товаров оптовыми покупателями и розничной торговлей для перепродажи. Примером рекламы для торговли служит объявление, предлагающее «КОКА-КОЛУ» менеджерам продуктовых магазинов в такой торговой публикации, как «Прогрессив Гроусер». Некоторые товары, рекламируемые для торговли, такие, как офисное, торговое оборудование или специализированные услуги организациям, могут приобретаться для использования в собственной организации посредника. Но основным назначением рекламы для торговли является наращОльгаие объемов сбыта. Этого можно достичь за счет открытия новых торговых точек либо реализации большего объема продукции через существующую торговую сеть.

Люди, имеющие лицензию и работающие в соответствии с определенным этическим кодексом или профессиональными стандартами, такие, как учителя, бухгалтеры, медики, зубные врачи, архитекторы, инженеры и юристы, называются специалистами, а реклама, направленная на них, — профессиональной рекламой.

Зачастую публикации, используемые для подобной рекламы, представляют собой официальные органы профессиональных обществ, например «Архивы офтальмологии», издаваемые Американской ассоциацией медиков, или «Журнал преподавателей музыки», издаваемый Национальной конференцией преподавателей музыки.

Профессиональная реклама имеет три задачи: (1) убедить специалистов-профессионалов в необходимости приобретения инструмента, оборудования или материалов конкретной марки для использования в своей работе; (2) побуждать специалистов-профессионалов рекомендовать своим пациентам или клиентам применение конкретного изделия или услуги; (3) убедить человека самого применять рекламируемые изделия.

Сельское хозяйство остается крупнейшей отраслью в Америке. Фермеры, конечно же, выступают в качестве потребителей, но они же являются и предпринимателями, и как таковые представляют собой аудиторию для фермерской (или сельскохозяйственной) рекламы. Реклама для фермеров направлена на то, чтобы: (1) сообщить о существовании конкретных марок товаров для сельхозпроизводителей; (2) обеспечить принятие рекламируемой продукции дилерами; (3) создать предпочтительное отношение фермеров к данному товару путем демонстрации того, как указанная продукция повышает эффективность, снижает деловой риск и повышает норму прибыли. Данный рынок обслуживается публикациями типа «Калифорнийский фермер» или «Американский овощевод».

Классификация по охватываемой территории

Местный магазин одежды будет скорее всего давать рекламу в этом же районе поблизости от магазина. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в Соединенных Штатах, но и за рубежом.

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: зарубежная, общенациональная, региональная и местная.

Зарубежная реклама

Вы приехали в Европу и можете встретить рекламу зубной пасты «Крест» на норвежском языке. Приехали в Россию и вам будут превозносить достоинства «КОКА-КОЛЫ». Посещаете Бразилию, а по телевидению рекламируют джинсы «Ливай’с» (на португальском языке). Зарубежная реклама — это реклама, нацеленная на рынки других стран, и в качестве объекта для исследования она очень быстро выросла и стала значимым явлением.

Общенациональная реклама

Реклама, нацеленная на потребителей в нескольких регионах страны, называется общенациональной рекламой, а финансирующие ее организации — общенациональными рекламодателями. Львиная доля рекламы, которая проходит по каналам крупнейших телекомпаний, — это общенациональная реклама.

Региональная реклама

Многие товары реализуются в одном единственном районе или регионе страны. Регион может включать несколько штатов, но не всю страну. Такие издания, как «Уолл-Стрит Джорнэл» и «Тайм», продают рекламное место как для общенациональной, так и для региональной рекламы. Таким образом, авиакомпания, действующая в одном из регионов страны, может приобрести место в региональном издании либо купить время на телевидении с трансляцией на определенный регион, а не на всю страну.

Местная реклама

Многие рекламодатели, такие, как универмаги, автомобильные дилеры и рестораны, пользуются местной рекламой, поскольку их клиентура сосредоточена в одном городе или торговой зоне. Местную рекламу часто называют рекламой розничной торговли просто потому, что большая ее часть оплачивается предприятиями розничной торговли. Однако следует помнить, что не вся реклама розничной торговли является местной. Такие компании розничной торговли, как «Сиэрз Роубак» и «Кей-Март», во все возрастающих масштабах ведут рекламную деятельность за пределами тех районов, где расположены их универмаги.

Если общенациональная и региональная рекламы концентрируются на преимуществах и особых свойствах товара, то местная реклама указывает покупателям место, где его можно приобрести. В транслируемых на всю страну или регион роликах, рекламирующих автомобили, рассказывается о долговечности, экономичности, особенностях конструкции и прочих качествах изделия. В местной же рекламе дилеров на первый план выходят цены, услужливые продавцы и прочие особенности, по причине которых и следует обращаться именно к этому дилеру.

Классификация по средствам передачи

Реклама может классифицироваться по средствам, служащим для передачи сообщения. Носители рекламы — это любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории (поэтому к ним не относится «устная» реклама). Основные средства рекламных целей — газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты, объявления на транспортных средствах ( на автобусах и грузовых автомобилях).

Таким образом, существуют газетная реклама, журнальная реклама и т. д.

Классификация по функциям и целям

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Товарная и нетоварная реклама

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг. Нетоварная реклама предназначена для пропаганды идей. Если фирма «Филипс Петролеум» помещает рекламу своего бензина, то это товарная реклама. Объявления фирм, предлагающих страховые услуги, также являются товарной рекламой. Здесь, кстати, следует отметить, что термин «товар» относится в данной книге как к изделиям, так и к услугам.

С другой стороны, если «Филипс Петролеум» объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без нанесения вреда или загрязнения окружающей среды, то такая реклама пропагандирует цели или философию компании в отличие от конкретного товара. Подобная реклама называется корпоративной, нетоварной или престижной. Корпоративная реклама может решать несколько задач. Иногда ее называют рекламой «имиджа», и в этом качестве она может быть применена как контрмера против критики со стороны общественности. В других случаях она предназначена для поддержки признаваемых общественно полезными видов деятельности, таких, как искусство или благотворительность.

Коммерческая и некоммерческая реклама

Коммерческая реклама пропагандирует товары, услуги или идеи, из которых фирмы ожидают извлечь прибыль. Некоммерческая реклама финансируется благотворительными учреждениями, общественными, религиозными либо политическими организациями. Многие некоммерческие рекламные объявления размещаются с целью сбора средств; с помощью других делается попытка повлиять на поведение потребителя («Пристегнись ради своей безопасности»).

Прямая посылочная и непрямая реклама

Часть рекламных объявлений рассчитана на немедленную реакцию читателя. В категорию прямой посылочной рекламы, например, попадает реклама заказов по почте. Таким же образом некоторые газеты и журналы прилагают к рекламе купоны, по которым читатель может заказать каталоги или дополнительную информацию.

Реклама, которая направлена на создание определенного «имиджа» товара или стимулирует закрепление его названия либо внешнего вида упаковки в представлении людей, не предполагает немедленный ответ адресата. Ее задача часто заключается в том, чтобы повлиять на читателей таким образом, чтобы они остановили свой выбор на этом товаре и в следующий раз, когда у них появится в нем потребность.

Подавляющая часть рекламы по телевидению и радио носит непрямой характер, в то же время определенная часть представляет собой комбинацию обеих разновидностей. Нередко можно встретить видеоролик, в котором первые 50 секунд посвящены утверждению «имиджа», а в заключительном 10-секундном отрезке приводится номер местного телефона, по которому можно получить дополнительную информацию.

Впрочем, искушенные рекламодатели стараются избегать широкого применения прямой посылочной рекламы. Чем шире ее использование, тем в большей степени умаляются достоинства рекламы как средства утверждения «имиджа» рекламодателя, что может отрицательно отразиться на реализации долгосрочных маркетинговых задач рекламодателя.

Ведущие рекламодатели страны в 90-е годы 19-го века: Жевательная резинка «Тутти Семена фирмы «Ферри» Фрутти» фирмы «Эдамс» Супы фирмы «Франке Америкэн» Чеки компании «Америкэн Печеные бобы фирмы «Хейнц» Экспресс» Напиток «Рут беар» фирмы «Хайерс’ Говяжьи бульоны фирмы «Армор» Мыло «Айвори» Кокосы от фирмы «Бэйкэс» «Кодак» Жевательная резинка «Пепсин» Чай «Липтон» фирмы «Биман» Зубные порошки доктора Лайона Туристические поездки агентства Присыпка фирмы «Меннен» «Кук» Нижнее белье фирмы «Мансинг» Мыло «Кутикура» Трикотаж фирмы «Онейта» Минеограф фирмы «Эдисон» Хлопья фирмы «Постум» Часы фирмы «Элгин» Страховая компания «Пруденшцал» Фонограф фирмы «Эдисон» Овсяные каши фирмы «Квэйкер».

Ведущие рекламодатели в 1986 г. (млн.дол) Место Компания Расходы на рекламу: 1 «Проктер & Гэмбл» S1.435.5 14 «Юнилевер Ю.С.» $517.7 2 «Филип Моррис» 1.364.5 15 «Дж. Си. Пенни» 496.2 3 «Сиэрз Роубак» 1.004.7 16 «Пилзбери» 494.9 4 «Р. Дж. Р. Набиско» 935.0 17 «Ралстлон Пурина» 478.0 5 «Дженерал Моторс» 839.0 18 «Америкэн Телефон 6 «Форд Мотор» 648.5 & Телеграф» 439.9 7 «Энхаузер-Буш» 643.5 19 «Крафт» 438.0 8 «Макдональдс» 592.0 20 «Крайслер» 426.0 9 «Кей-Март» 590.4 21 «Джонсон & Джонсон» 410.7 10 «Пепсико» 581.3 22 «Америкэн Хоум Продактс» 395.7 11 «Дженерал Миллз» 551.6 23 «Келлог» 374.0 12 «Уорнер-Ламберт» 548.7 24 «КОКА-КОЛА» 370.0 13 «Би Си Аи Холдингз» 535.9 25 «Дженерал Электрик» 354.3

Источник: Бове Аренс. Современная реклама

 

Сделать заказ

www.stormstudio.ru

Классификация рекламы

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудито­рии, по месту распространения, по способу воздействия на аудито­рию и др.

В табл. 2.1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определе­ны. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и част­ные. В первом перечислены такие классификационные виды рек­ламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.

 

Таблица 2.1.Классификация рекламы

Классификационный критерий Содержание (тип рекламы)
ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По общепринятым нормам Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблужде­ние реклама (недостоверная, недобросовестная, не­надлежащая)
По использованию воздействия нa чувства человека Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
По степени использования об­раза рекламируемого объекта Прямая, косвенная, скрытая
По характеру подачи реклам-ного материала Жесткая, мягкая
По характеру стратегического направления рекламы Коммерческая, некоммерческая
По выбору общего подхода к решению рекламной задачи Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформиру­ющая, внушающая, драматическая и др.)

 

 

Классификационный критерий Содержание (тип рекламы)
По характеру планирования рекламных акций Медийная, немедейная, комплексная
ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
По типам рекламополучателей По географическому признаку Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, меж­дународная, глобальная __:
По интенсивности воздействия на потребителя Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходя­щая равномерная, залповая ___
По целевым группам По секторам экономики По периоду жизненного цикла товара Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напо­минающая____ —
По характеру объекта рекламы   Товарная, корпоративная (имиджевая), государст­венная, социальная, политическая
По типам рекламоносителей Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кино­реклама, реклама в Интернете, реклама, передаю­щаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама

 

Несколько подробнее опишем наиболее часто встречающиеся виды рекламы.

Товарная реклама

Реклама любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, тури­стическими, ремонтными и т.д., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирова­ние сбыта.

Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что они должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего отно­сятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.


Похожие статьи:

poznayka.org

Классификация рекламы по категориям

Поскольку реклама явление сложное и многофункциональное, то она не легко поддается классификации. Выделяют восемь основных категории рекламы.

1. По составу целевых групп. Аудитория может быть сильно, слабо и умеренно сегментирована. И чем более специфический и редкий товар, тем на меньшее количество людей, обладающих определёнными социальными признаками, он рассчитан. А товары широкого потребления имеют очень разнообразную целевую аудиторию.

2. По целевому воздействию. Реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама предназначена для поддержания спроса и реализации товаров. А некоммерческая реклама предназначена для привлечения внимания общества к какой-то проблеме, факту (социальная и политическая реклама). Часто некоммерческая реклама создаётся и распространяется энтузиастами совершенно бесплатно.

3. По распространению. Глобальная, национальная, местная. Глобальная реклама является отражением процесса глобализации и распространяется через спутниковое телевидение, интернет и т.д. Остальные категории рекламы предназначены для воздействия на население определённой географической области (страны, области, района).

4. По способу донесения до аудитории. Реклама может быть печатной (пресса, листовки, плакаты), наружная реклама, электронная (реклама в интернете), реклама на телевидении (рекламные видеоролики, спонсорство и т.д.), аудиореклама.

5. По способу производства. Реклама бывает текстовой, визуальной, слуховой и смешанной. Текстовая реклама может быть простой (объявление) и сложной (манипуляция заголовками, шрифтами, слоганами и т.д.). Визуальная реклама бывает статичной (баннер, плакат, фотография) и динамичной (рекламный ролик, клип, анимационный ролик).

6. По методу воздействия. В целом методы воздействия рекламы можно разделить на две группы – прямые и косвенные. Прямое воздействие заключается в том, что покупателю сообщается, что есть такой товар и его можно приобрести там-то по такой-то цене. Косвенное воздействие работает на бессознательном уровне, рекламная информация впитывается медленно, но закрепляется в сознании надолго.

7. По способу обращения. Реклама бывает безличной и персонифицированной. Персонифицированная реклама олицетворяется либо известными личностями, специалистами, знатоками товара либо самой целевой аудиторией.

8. По способу оплаты. Здесь всё просто, реклама либо платная (производство, тестирование, размещение) либо бесплатная. Бесплатная реклама явление редкое и встречается в сфере общественной жизни (социальная реклама). Коммерческой цели не преследует.


Тэги по теме: реклама, Беларусь, рекламное агентство, телереклама, радиореклама.

sostav.by

Классификация рекламы

  • Внешнеторговые расчёты.
  • Формы безналичных расчётов.
  • Платежный оборот и безналичные расчёты.
  • Организация денежного обращения.
  • Возникновение денежного обращения.
  • Субъективная социология Лаврова.
  • Социальные проблемы рынка труда. Дискриминация на рынке труда.
  • Эволюционизм и первобытная культура.
  • Источники предпринимательского права.
  • Фотореклама в России в начале 20 века.
  • Понятие и виды хозяйственных товариществ.

    Главная » Основы рекламы.Учебное пособие » 2.3. Классификация рекламы


    2.3. Классификация рекламы

    Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др.
    В табл. 2.1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.
     
    Таблица 2.1.Классификация рекламы
     

    Классификационный критерий Содержание (тип рекламы)
    ОБОБЩЕННЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
    По общепринятым нормам Частная реклама, неэтичная, вводящая в заблуждение реклама (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая)
    По использованию воздействия нa чувства человека Визуальная реклама (зрение), звуковая реклама (слух)
    По степени использования образа рекламируемого объекта Прямая, косвенная, скрытая
    По характеру подачи реклам-ного материала Жесткая, мягкая
    По характеру стратегического направления рекламы Коммерческая, некоммерческая
    По выбору общего подхода к решению рекламной задачи Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная и др.), эмоциональная (трансформирующая, внушающая, драматическая и др.)
       

      

    Классификационный критерий Содержание (тип рекламы)
    По характеру планирования рекламных акций Медийная, немедейная, комплексная
    ЧАСТНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМЫ
    По типам рекламополучателей
    По географическому признаку
    Оптовая, розничная (потребительская), деловая Локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная __:
    По интенсивности воздействия на потребителя Непрерывная, импульсная, нарастающая, нисходящая равномерная, залповая ___
    По целевым группам
    По секторам экономики
    По периоду жизненного цикла
    товара
    Молодежная, женская, мужская и т.д. Промышленная, потребительская Вводящая (информационная), утверждающая, напоминающая____ —
    По характеру объекта
    рекламы
     
    Товарная, корпоративная (имиджевая), государственная, социальная, политическая
    По типам рекламоносителей Реклама в прессе, ТВ-реклама, радиореклама, наружная (уличная) реклама, транспортная, кинореклама, реклама в Интернете, реклама, передающаяся по мобильной связи, компьютерная, интерьерная, магазинная (реклама в местах продаж или розничная), директ-мейл (прямая почтовая реклама), печатная, сувенирная, нетрадиционная реклама
       

     

    Несколько подробнее опишем наиболее часто встречающиеся виды рекламы.
    Товарная реклама
    Реклама любого продукта, произведенного в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вида услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и т.д., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.
    Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что они должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего относятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.
    Реклама в розничной торговле (розничная реклама)
    Реклама в розничной торговле — вид рекламы, применяемый местными торговцами в работе с непосредственными покупателями товара. Вот ее основные особенности.
    Реклама направлена на местное население и соответствует нуждам, потребностям, культуре и отличительным чертам характера этих людей. В отличие от национальных рекламных кампаний, которые, напротив, дают информацию, ориентированную на большую часть населения.
    Национальная рекламная кампания, как правило, поддерживает одну конкретную торговую марку, в то время как розничная реклама может продвигать несколько различных и даже конкурирующих марок одновременно.
    Розничная реклама ориентирована на конкретного потребителя и конкретный магазин. Она включает название магазина, его адрес и телефон.
    За редким исключением розничная реклама менее изощренна, более утилитарна, чем национальная. Она работает несколько Дней, а не месяцы как национальная.
    Она может привлечь новых клиентов, увеличить объемы продаж, а также смягчить сезонное падение уровня продаж.
    Такие рекламные обращения предоставляют потребителю большой объем информации, необходимой для принятия решения о покупке или о посещении конкретного магазина. Этот вид рекламы ориентирован на действие. Например, магазин ИКЕА запустил в январе 2004 г. рекламную кампанию о распродаже товаров, в которой демонстрировались товары и цены на них; или другой пример, реклама магазинов «Арбат Престиж» о полной распродаже в течение января: акцент делался на том, что такая акция в магазинах проводится впервые.
    Существуют следующие разновидности розничной рекламы:
    • Совместная реклама производителя и розничного торговца. Целью совместной рекламы является как стимулирование краткосрочных продаж, так и усиление образа торговой марки. Разделяют три вида такой рекламы: вертикальная — производитель платит за рекламу розничного торговца; горизонтальная — когда местные дилеры объединяются для проведения рекламной кампании; компонентная — когда фирма-поставщик компонентов для одного товара оплачивает часть рекламной кампании всего товара.
    • Напоминающая реклама используется для возбуждения у потребителя немедленного желания сделать покупку. Это обеспечивается использованием так называемых рекламных материалов (POS-материалов), которые размещаются непосредственно в местах продаж. К ним относятся: специальные стеллажи, «говорящие полки», воблеры, наклейки и др. Эти элементы часто используются для информирования о новой цене, для демонстрации ключевой рекламной идеи всей кампании. Подтверждено, что если информация для потребителя в материалах POS совпадает с тем, что он уже видел или слышал ранее из рекламных обращений, то у него создается еще более благоприятное мнение о товаре.
    • Сувенирная реклама предназначена для напоминания потребителю о посещении магазина, о фирме — производителе товара. Ему предлагаются бесплатно небольшие сувениры, полезные в быту (календарики, ручки, небольшие хозяйственные инструменты), на которых размещены знак фирмы — изготовителя, адреса и телефоны, а также другая полезная информация.
    Промышленная реклама
    У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в области кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальному возвратному купону, в котором предусмотрена возможность изложить вопросы, возникшие у потребителя, и даются все необходимые реквизиты фирмы-продавца или финансового учреждения. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.
    Реклама и стадии жизненного цикла товара
    Выведение товара на рынок (первая фаза жизни товара) требует использования информационной вводящей рекламы, так как на этой стадии решается судьба товара на рынке. Эта жизненная фаза товара поддерживается обычно очень сильным рекламным прессингом, чтобы обеспечить товару известность на рынке.
    Во время стадии роста и развития товара рекламный прессинг несколько ослабевает, но ненамного. В этот период используется сравнительно-увещевательная реклама. Ее задача — укрепить в сознании потребителя основные достоинства товара.
    Когда же товар занял свое место на рынке, наступает третья стадия — стадия зрелости. В этот период, а также в следующий, так называемый период насыщения, необходимо сохранить позицию товара, по возможности постараться ее расширить за счет привлечения новых покупателей. В зависимости от характера конкуренции и положения рекламодателя на рынке, а также с целью сохранения престижа марки используется напоминающая поддерживающая реклама.
    При угрозе спада спроса на товар реклама, как правило, прекращается (но в отдельных случаях с помощью рекламных кампаний пытаются удержать товар на рынке, продлить его жизнь). На рис. 2.2 в графическом виде представлена связь жизненных циклов товара и различных видов рекламы.
    Корпоративная (имиджевая) реклама
    Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или

    отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе. Среди фирм, которые прибегают к такого рода рекламе, такие, как коммуникационная компания МЕГАФОН, «Газпром», «Норильский никель», РАО «ЕЭС России» и др. Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах потенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах. Этот же подход лежит и в основе такого явления, как спонсирование крупными российскими компаниями отдельных спортивных команд или трансляций наиболее популярных видов спорта, что очень важно сегодня для поднятия престижа российского спорта.
    Политическая реклама
    Реклама, проводимая политическими силами (партиями, движениями, организациями) или отдельными политиками.
    Как правило, такая реклама заполняет СМИ в период проведения выборов, а поскольку выборы в нашей стране проводятся практически постоянно — общефедеральные и местные, — то такая реклама постоянно присутствует в нашей повседневной жизни. Для России этот вид рекламы (в общепринятом понимании) относительно новый. Это произошло по простой причине: начиная с 1917 г. в стране существовала одна политическая сила, которая не имела политических оппонентов. Поэтому культура политической рекламы также утрачена и теперь воссоздается вновь.

    Социальная реклама
    Социальная реклама стала в последнее время заметным явлением не только в рекламном бизнесе, но и в жизни страны. Хорошо запоминается реклама, напоминающая о необходимости своевременно платить налоги, о помощи пенсионерам, благоустройстве дворов и т.д. Например, некоторые нефтяные компании и банки часто информируют о своем участии в охране окружающей среды и дикой природы (ЮКОС, ТНК). Крупные производители табака финансируют рекламную кампанию по борьбе с продажей сигарет людям моложе 18 лет. В 2003 г. несколько рекламных агентств создали ассоциацию под названием «Союз создателей социальной рекламы» (СССР). Цель работы этой ассоциации — усиление социальной рекламы в России и поднятие престижа страны за рубежом.


    Лекция, реферат. 2.3. Классификация рекламы — понятие и виды. Классификация, сущность и особенности.

    Оглавление книги открыть закрыть

    « назад Оглавление вперед »
    2.2. Основная функция рекламы « | » 2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка

     

    Похожие работы:

    Игрушки: назначение, классификация

    1.08.2010/курсовая работа

    Игрушки для детей ясельного, дошкольного и школьного возраста. Влияние игрушек по педагогическому назначению на всестороннее развитие детей. Классификация игрушек по материалу. Требования к качеству товара, упаковка, маркировка и хранение игрушек.

    Колбасы — виды, классификация, экспертиза

    1.04.2008/курсовая работа

    Классификация и ассортимент колбас: ареные, полукопченые и копченые колбасы; сосиски, сардельки, мясные хлебы, фаршированные, ливерные и кровяные колбасы, зельцы. Пищевая ценность колбас. Методы проведения экспертизы колбас и условия их хранения.

    Общая характеристика и классификация недвижимости

    9.07.2010/контрольная работа

    Состояние рынка недвижимости, его влияние на экономику. Особенности недвижимости и классификации объектов недвижимости. История определения понятия «недвижимое имущество». Объекты, отнесенные к недвижимости по Гражданскому кодексу Российской Федерации.

    Понятие, классификация и экспертиза рассеянных металлов

    30.06.2010/реферат

    Общие сведения о рассеянных металлах, их виды и технические требования. Особенности классификации рассеянных металлов и изделий из них в товарной номенклатуре ВЭД. Товароведная характеристика, виды отделки и классификация металлохозяйственных изделий.

    Средства рекламы, их классификация, особенности выбора: печатная реклама, теле- и радио реклама, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, кино- и видео-реклама

    14.05.2009/курсовая работа

    Характеристика и основные элементы рекламных средств. Классификация рекламы по характеру рекламного продукта, форме распространения и преследуемым целям. Особенности теле- и кинорекламы. Анализ использования рекламных средств на примере салона «Климат +».

    Сущность издержек обращения в торговле, их классификация. Розничный товарооборот

    11.02.2010/контрольная работа

    Пути и резервы снижения издержек в торговле. Розничный товарооборот как результат взаимодействия предложения и спроса. Понятие, виды, значения оборота розничной торговли и его состав. Влияние розничных цен на общую сумму товарооборота и на его структуру.

    Услуги, их классификация и характеристика

    3.07.2008/реферат

    К институтам сферы услуг можно отнести: охранные предприятия, медицинские учреждения, жилищно-коммунальные хозяйства, банки и кредитные организации, почту. Постоянно возникают новые виды услуг, призванные удовлетворить меняющиеся потребности населения.

    Этимология понятия «Товар класса люкс» и основы классификации товаров данной категории

    11.04.2010/реферат

    Экономический и социальный смысл понятия, мотивы поведения человека, которые осознаются как задачи статусного потребления престижных товаров, не являющихся необходимыми. Маркетинг товаров класса «люкс» и их скрытые (латентные) свойства, степень важности.

    Исследование свойств и классификационных признаков необработанных шкур животных, перемещаемых через таможенную границу

    26.11.2010/реферат

    Характеристика товара пушно-мехового сырья, шкурок ценных животных, кожевенного сырья, необработанных шкур животных, перемещаемых через таможенную границу. Биологические особенности соболя. Методы и анализ исследования необработанных шкурок соболя.

    Концепции маркетинга. Классификация рекламы

    6.12.2010/контрольная работа

    Изучение сущности и обобщение основных концепций маркетинга — наиболее общих подходов к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципов их решения, которые являются основой управления маркетингом. Виды и классификация рекламы.


     

referatwork.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о