Кнопка продвигать в инстаграм: Как запускать рекламу через кнопку «Продвигать» профессионально и эффективно — Маркетинг на vc.ru

Содержание

Почему не работает кнопка ПРОДВИГАТЬ в Instagram ? | SWOT SMM

Причин на самом деле очень много, за свой 6-ти летний опыт в SMM я чего только не видела. В данной статье я хочу рассказать о самых распространённых проблемах и как их можно решить самому, вернув возможность запуска таргетированной рекламы через кнопку ПРОДВИГАТЬ под постом.

Рассмотрим такую ситуацию:

Вы выпустили пост в Instagram и решили запустить его в таргетированную рекламу через кнопку ПРОДВИГАТЬ. И тут вы заметили, что кнопка не ярко-синего цвета, а прозрачная. При этом на других постах она яркая и возможность запуска рекламы вам была доступна.

Тут всё просто. Ваше фото или подготовленный рекламный макет, не соответствуют минимальному разрешению для запуска таргетированной рекламы. Я сейчас не говорю о разрешении 1:1 или 3:4, тут важен именно вес вашего фото – не менее 1Мбт .

Как могло случиться так, что ваше фото потеряло в качестве?

1. Не пользуйтесь непонятными программами на смартфоне для создания рекламных макетов – используйте CANVA . Прекрасный сервис для создания макетов и не только, который соблюдает все нормы по качеству и разрешению.

2. Не используйте стоковые фотографии.

Скачивая их, вы так же рискуете скачать фото низкого качества.

3. Не используйте фото, которые вам прислали через мессенджеры, они так же подвергаются сжатию.

Визуально это может быть не заметно, но технически Instagram распознает некачественные файлы и закрывает доступ к таргетированной рекламе. Органическое ранжирование таких постов так же урезается. Поэтому достаточно перевыпустить пост с фото необходимого разрешения и кнопка ПРОДВИГАТЬ снова заработает.

А теперь перейдем к более сложным ситуациям.

Кнопка ПРОДВИГАТЬ горит ярко-синим, но при нажатие на нее у вас появляется сообщение о том, что вы не являетесь правообладателем коммерческой страницы на Фейсбук привязанной к вашему Instagram аккаунту (далее название страницы).

Давайте разбираться что же это за коммерческая страница на Фейсбук и почему у вас нет к ней доступа. Коммерческая страница на Фейсбук является связующим элементом между вашим аккаунтом на Фейсбук физического лица (Марии Ивановой) и Instagram аккаунтом при переводе его в статус бизнес-аккаунта.

Когда эти связки нарушаются по каким-то причинам, а их великое множество, вот тогда и возникают проблемы с таргетированной рекламой через кнопку ПРОДВИГАТЬ.

1. Проверяем, как называется наша коммерческая страница, которая связывает наш Instagram аккаунт и аккаунт Фейсбук. Открываем свой Instagram аккаунт – под аватаром выбираем «редактировать профиль» — смотрим раздел «информация о профиле».

Именно там указано название напротив слова СТРАНИЦА.

Если у вас напротив слова СТРАНИЦА надпись «подключить или создать» — это говорит о том, что у вас отсутствует привязка через коммерческую страницу – следуя инструкции Instagram при нажатии «подключить или создать», вы создадите коммерческую страницу и связку с Фейсбук аккаунтом. После этого возможность таргета будет доступна.

2. Если же напротив слова СТРАНИЦА указанно название страницы, то пора отправляться на Фейсбук и разбираться в проблеме глубже.

Почему не работает кнопка ПРОДВИГАТЬ?

Отправляемся на Фейсбук веб версию, для вашего же удобства!

Открываем главную и ищем перечень всех коммерческих страниц, администратором которых вы являетесь.

Где искать коммерческую страницу в своем аккаунте.

Где искать коммерческую страницу в своем аккаунте.

2-ой вариант перехода на коммерческую страницу

2-ой вариант перехода на коммерческую страницу

Если в перечне ваших коммерческих страниц вы нашли ту, которая указана в вашем Инстаграм – я вас поздравляю, считайте проблема почти решена!

1. Заходим на эту страницу

2. Слева в перечне в самом низу выбираем НАСТРОЙКИ

3. И прямо по центру экрана сверху первая строчка – должно быть написано СТРАНИЦА ОПУБЛИКОВАНА (как на фото ниже)

Если у вас СТРАНИЦА НЕ ОПУБЛИКОВАНА – кликните на надпись и снова опубликуйте страницу.

Данная ситуация возникает из-за того, что зачастую продвигая свой Инстаграм аккаунт, мы совершенно не думаем о Фейсбук, а необходимо заниматься и им, так как работают они в связке и это надо учитывать.

Заполните раздел ИНФОРМАЦИЯ О СТРАНИЦЕ, укажите контактные данные, добавьте аватар и обложку. Не проделав даже этого минимума, Фейсбук со временем снова снимет вашу коммерческую страницу с публикации и таргет снова будет не доступен.

А теперь рассмотрим ситуацию

если ваша страница ОПУБЛИКОВАНА.

1. Слева в перечне ищем слова Instagram и кликаем на него.

2. В данном разделе смотрим указан ли там ваш Instagram аккаунт или вам предлагают привязать аккаунт.

3. Если аккаунт не привязан – привязываем и снова пробуем запустить таргет с кнопки продвигать.

Теперь рассмотрим ситуацию если в перечне ваших коммерческих страниц нет той, которая указана в вашем Instagram.

С одной стороны дело усложняется, но не решаемых проблем нет!

Почему могла сложиться такая ситуация:
1. Вашим аккаунтом занимался smm-специалист и после окончания сотрудничества с вами не сделал вас администратором коммерческой страницы, которую создал сам. Это самая распространенная ситуация. У каждого второго обратившегося к нам именно эта проблема.
2. Вы когда-то давно завели Instagram, привязали к фейсбук, потом забыли пароль от фейсбук и решили завести новый и вот она проблема. Новый аккаунт на фейсбук не является администратором той коммерческой страницы, которая привязана к вашему Instagram.

Как решить эту проблему и вернуть себе права администрирования?!

Придется действовать радикально, но эффективно!

1. Возвращаемся в свой Instagram, в правом верхнем углу нажимаем 3 полоски – НАСТРОЙКИ – АККАУНТ – СМЕНИТЬ ТИП АККАУНТА.

2. Нам необходимо перейти снова на ЛИЧНЫЙ АККАУНТ и оборвать все старые связи.

3. После переключения пропадет вся старая статистика, это жертва, поэтому если вы следите за статистикой снимите заранее все данные и вперед с чистого листа.

4. Не торопитесь сразу же переключаться на БИЗНЕС АККАУНТ обратно, возможен сбой и Instagram просто не позволит вам это сделать – ЖДЕМ МИНИМУМ 12 ЧАСОВ.

5. Через 12 часов переходим на БИЗНЕС-АККАУНТ.

6. Выбираем любой пост для продвижения, нажимаем под ним кнопку ПРОДВИГАТЬ и проходим процедуру связки с Фейсбук – создаем коммерческую страницу – выбираем ей название – выбираем категорию (Instagram подскажет)

7. Не забывайте, что во время всех этих манипуляций у вас на смартфоне должно быть установлено приложение Фейсбук – без него таргет не работает!

Описанные мною ситуации всего лишь верхушка айсберга всех возможных проблем связанных с запуском таргетированной рекламы.

Автор статьи Щелканова Дарья Дмитриевна

Бизнес-аккаунт в Инстаграме: настройка и возможности продвижения

Аккаунт интернет-магазина в Инстаграме — рабочий способ генерировать дополнительный трафик и продавать. Поэтому этот канал продаж стоит использовать по максимуму.

Чтобы полноценно продвигать магазин в Инстаграме, создайте бизнес-аккаунт. Вы сможете:

  • быстрее выходить на связь с клиентом;
  • рекламировать публикации прямо из приложения Инстаграма;
  • отмечать товары в постах и историях;
  • смотреть статистику по публикациям и профилю в целом.

В статье дадим пошаговую инструкцию, как подключить бизнес-аккаунт через мобильное приложение и как использовать для привлечения клиентов.

Как подключить бизнес-аккаунт

Создать бизнес-аккаунт можно двумя способами: зарегистрировать новый аккаунт или использовать личный. В обоих случаях их нужно будет переводить в статус «бизнес».

Пошаговая инструкция перехода на бизнес-аккаунт:

  1. Зайдите в свой аккаунт через приложение Инстаграма и действуйте по варианту 1 или 2. 

    Вариант 1: На странице профиля перейдите в раздел «Редактировать профиль», выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт» и нажмите «Продолжить».

    Вариант 2: Зайдите в настройки профиля, нажмите на вкладку «Аккаунт», включите «Переключиться на профессиональный аккаунт» и перейдите по кнопке «Продолжить» к следующему этапу.

  2. Если хотите, чтобы в шапке вашего профиля отображался род деятельности магазина, то выберите категорию, которая подходит для вашего бизнеса. Её можно отключить в любое время. Например, интернет-магазину одежды из льна подойдёт категория «Одежда (бренд)».

    Перейдите на следующую страницу и отметьте категорию «Бизнес».

  3. Перепроверьте и дозаполните контактную информации для профиля Инстаграма. Укажите рабочий email компании, номер телефона и физический адрес (если есть).

    Важно: эти контактные данные будут доступны всем пользователям Инстаграма, которые захотят связаться с вами.

  4. Привяжите к аккаунту Фейсбук-страницу. Приложение предложит привязать Фейсбук-страницу, которая зарегистрирована на ту же электронную почту, что и ваш аккаунт в Инстаграме. Но вы можете создать новую страницу в Фейсбуке, если её еще нет, или хотите заменить существующую.

Готово! Бизнес-аккаунт создан, теперь к возможностям, которые теперь стали доступны. Обязательно изучите их перед тем, как продолжить работу.

Преимущества бизнес-аккаунта

Кнопки связи в профиле

В бизнес-аккаунте клиенту проще связаться с интернет-магазином, чтобы задать вопросы или сделать заказ. Достаточно нажать на кнопки «Написать» или «Контакты» под шапкой профиля.

При нажатии на кнопку «Написать» клиенту открывается чат, в котором можно написать представителю магазина. А к кнопке «Контакты» подключены номер телефона и email, которые вы указали при настройке бизнес-аккаунта.

Если допустили ошибку или хотите изменить телефон или почту, в профиле магазина перейдите в раздел «Редактировать профиль» → «Способы связи».

Дополнительно можно добавить CTA-кнопки, которые ведут на сторонние сервисы. Например, кнопки «Заказ еды», «Забронировать», «Зарезервировать».

Больше информации в шапке профиля

В бизнес-аккаунте в шапке профиля можно разместить точный адрес вашего интернет-магазина и часы работы. Клиент может кликнуть на него и увидит расположение вашей офлайн-точки или пункта выдачи на карте.

Читайте также: Как сделать описание профиля в Инстаграме, которое поможет продавать

Статистика

В бизнес-аккаунте можно смотреть статистику публикаций, которая помогает раскручивать и продвигать аккаунт. Информация о количестве просмотров постов, действиях при просмотре историй, а также демографические данные — пол, возраст и географическое положение подписчиков, помогут улучшить контент и сделать его максимально интересным для аудитории.

Статистика вашего аккаунта начинает собираться с первой публикации, которую вы сделаете после перехода на бизнес-аккаунт Инстаграма. Можно посмотреть статистику для каждой публикации отдельно или по профилю в целом. Для этого нажмите кнопку «Статистика» под описанием профиля или под публикацией.

Продвижение

Настраивать таргетированную рекламу можно прямо в бизнес-аккаунте, не переходя в рекламный кабинет Фейсбука. Для этого нажмите на кнопку «Продвигать» под любым постом или выберите раздел «Продвижение» рядом с кнопками связи под шапкой профиля.

В настройках рекламы можно выбрать, куда вы хотите направить пользователя: на сайт магазина, в профиль в Инстаграме или в Direct; а также настроить аудиторию и бюджет.

Вот подробная инструкция, как запустить рекламу в Инстаграме с мобильного.

Рекламный кабинет можно пополнять прямо в приложении Инстаграма. Для этого перейдите в настройки профиля и выберите «Платежи». Способы оплаты: кредитная или дебетовая карта, PayPal.

Шопинг-теги

Новая функция «Покупки в Инстаграме» в России пока доступна ограниченному количеству бизнес-аккаунтов, но в ближайшие месяцы ей смогут воспользоваться все.

С помощью шопинг-тегов владельцы бизнес-аккаунтов в Инстаграме могут отмечать товары на фотографиях в постах или в историях, как отмечают обычного пользователя.

Подключить функцию «Покупки в Инстаграме» поможет наша инструкция. После включения функции в профиле бизнес-аккаунта появится кнопка «Смотреть магазин». По клику на неё покупатель попадает на страницу со всеми товарами.

Фильтр личных сообщений

У владельцев бизнес-аккаунта есть возможность использовать фильтры для личных сообщений и выделять важные сообщения. Это пригодится тем, кто получает заказы от клиентов в личку или просто большое количество сообщений.

***

Конечно, вы можете продавать и с личного аккаунта, но тогда не сможете воспользоваться всеми дополнительными «фишками» бизнес-аккаунта и продвигать интернет-магазин будет сложнее.

Остались сомнения переходить или нет на бизнес-аккаунт? Тогда смотрите ответы на частые вопросы по бизнес-профилю.

А если у вас уже есть Инстаграм-аккаунт для бизнеса, а интернет-магазина пока нет, сделайте его на Эквиде — это быстро и бесплатно.

Создать магазин бесплатно

Как настроить рекламу в Инстаграм в 2021 году: пошаговая инструкция с примерами

Аудитория Instagram заметно выросла, а по количеству активных авторов по статистике на октябрь 2020 года Instagram занял первое место — 42,8 млн человек против 27,7 млн человек годом раньше. По данным Mediascope 16 млн человек каждый день проверяют новостную ленту. Реклама в Instagram — отличная возможность рассказать о своем бренде. Существует несколько типов рекламы в Инстаграм — таргетированная, через блогеров и в тематических сообществах. Разбираем по шагам, как настроить таргетированную рекламу.

Содержание

Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм

Оформление и наполнение аккаунта

Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон

Продвижение публикации

Продвижение истории

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Центр рекламы Facebook

Рекламный кабинет Facebook

Создание объявления

Как настроить рекламу в сторис

Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм

Контроль и оптимизация РК

Что нужно подготовить для запуска таргетированной рекламы в Инстаграм

Таргетированная реклама в Инстаграм позволяет:

  • достаточно точно настраивать аудиторию;
  • отслеживать эффективность с помощью статистики и контролировать расход средств;
  • быстро настроить и запустить рекламу;
  • не зависеть от блогера, который может подвести со сроками и качеством контента.

Настроить таргетированную рекламу в Инстаграм можно в приложении или рекламном кабинете Fb. В Ads Manager Фейсбук функционал шире. Также в Фейсбук больше настроек целей и таргетингов. В приложении функционал ограничен, зато сам процесс упрощен.

Для запуска таргетированной рекламы через Фейсбук достаточно иметь бизнес-страницу компании. Если же вы хотите взаимодействовать со своей ЦА в Instagram, то необходимо зарегистрировать в нем бизнес-аккаунт. Это позволит вам отслеживать статистику публикаций, видеть информацию о подписчиках, добавлять данные о своей компании.

К обычному аккаунту Instagram можно подключить бизнес-профиль. В приложении перейдите в «Настройки»→«Аккаунт»→«Переключиться на профессиональный аккаунт».

Подключение бизнес-профиля в Instagram

Когда выбрать в настройках профессионального аккаунта «Автор», а когда «Бизнес»? «Автор» подойдет для блогеров и тех, кто хочет пиарить свой бренд. Для продвижения интернет-магазина выбирайте «Бизнес». На следующем этапе укажите контакты и категорию.

После чего свяжите бизнес-страницу Фейсбук с бизнес-аккаунтом Instagram. Это можно было сделать на этапе создания бизнес-аккаунта Инстаграм, или в профиле→«Редактировать профиль»→«Общедоступная информация о компании»→«Страница». Далее укажите страницу Фейсбук.

Также это можно сделать через Фейсбук.

Связали аккаунт в Instagram со страницей в Фейсбук, теперь у вас есть возможность вносить изменения в профиль Instagram и отвечать на комментарии через интерфейс Facebook. Помните, при запуске таргетированной рекламы без активного аккаунта Instagram обложка и название страницы будет подтягиваться из Facebook.

Оформление и наполнение аккаунта

Удачное описание, а также правильно заполненный профиль в Instagram помогут продвижению.

Примеры удачного оформления аккаунта

Расскажите о себе, добавьте имя пользователя и аватар — пустая страница может отпугнуть потенциальных клиентов. Аватар и имя пользователя будут отображаться в ленте, поэтому важно, чтобы они четко и коротко раскрывали суть ваших товаров и услуг, и при этом были понятны. Основные элементы:

  • Имя — не более 30 знаков. Должно быть максимально понятным и содержать ключевую информацию.
  • Ссылка на лендинг.
  • Описание профиля — не более 150 знаков. Что продвигаете, есть ли актуальные акции и спецпредложения. Структурируйте информацию, чтобы ее было легко воспринимать — сплошной раздутый текст не лучшая идея.
  • Используйте перечень услуг, расскажите о преимуществах.
  • Аватар — ваше фото, фото продукции или логотип бренда.

Не оставляйте «голым» недавно созданный аккаунт Инстаграм, добавьте контент с рассказом о товарах, ценах, преимуществах, акциях, поделитесь отзывами покупателей. Это поможет повысить доверие пользователей. Помните, чем доступней для пользователя будет информация и очевидней преимущества, тем больше вероятности, что он станет вашим клиентом.

Ответьте на несколько вопросов: есть ли у вас бизнес-страница в Instagram с подходящим оформлением, заполнены ли контакты, описаны ли преимущества, размещен ли интересный контент. Если да, то поздравляем — переходим к запуску таргетированной рекламы в Инстаграм.

Как настроить рекламу в Инстаграм через телефон

Через приложение можно продвигать только посты или истории, которые были опубликованы ранее. Плюс, как мы уже говорили, здесь меньше настроек таргетинга.

Продвижение публикации

Откройте созданный ранее пост и нажмите «Продвигать».

Вы можете вести пользователей на свою страницу в Инстаграм, на сайт или в личные сообщения. Если хотите больше подписчиков — ведите в аккаунт; продвигаете сайт и хотите получить с него больше транзакций — на сайт; вовлечь ЦА в общение — в директ.

Если вы выберите сайт, то посадочная подтянется из вашего профиля. Призыв к действию «Подробнее» можно изменить — в разделе «Ваш сайт» перейдите по ссылке «Редактировать» и выберите из предложенного списка.

Переходим к выбору аудитории. Его можно доверить Instagram или задать свои параметры таргетинга: гео, демографию, интересы. Автоматический таргетинг можно использовать только в случае, когда вы уверены, что подписчики не боты, а реальные представители ЦА. В остальных случаях создавайте свою аудиторию:

В разделе «Места» укажите геотаргетинг, его можно настроить вплоть до радиуса от одного до тридцати километров вокруг нужного адреса. Такая точная настройка необходима для таргетированной рекламы в Инстаграм на тех, кто находится поблизости с вашим кафе, магазином цветов, шиномонтажом, или когда у вас ограничена область доставки.

В пункте «Интересы» начните вводить то, что нужно, а система предложит вам возможные варианты таргетинга.

Выберите возраст и пол потенциальных клиентов. Таргетинг «Места» является обязательным пунктом, а «Интересы» вы указываете на свое усмотрение. После всех настроек система покажет приблизительный охват. Если он окажется слишком узким, Инстаграм об этом предупредит. Расширяется охват с помощью настроек гео и демографического таргетинга, а также интересов. Добавьте название ЦА и кликните «Готово». На созданную аудиторию можно будет таргетироваться и в дальнейшем.

Далее установите ограничения ежедневного бюджета и планируемую длительность РК. Система обновит данные по охвату с учетом бюджета и продолжительности кампании.

Лучше не запускать таргетированную рекламу в Инстаграм меньше, чем на 3 дня, не получится адекватно оценить эффективность — какое-то время алгоритму потребуется на адаптацию. Важно настраивать показы таким образом, чтобы контент не надоедал аудитории.

Перед запуском можно проверить настройки таргетингов и войти в режим предварительного просмотра — он покажет все варианты отображения контента.

Размещение можно оплатить картой или через PayPal. Имейте в виду, что НДС 20% приплюсуется к бюджету. То есть, если вы решили потратить на таргетированную рекламу в Инстаграм 5000 ₽, то заплатите 6000 ₽: бюджет + 20% от его суммы.

Кликните «Создать промоакцию» и ждите результатов модерации.

Продвижение истории

Сторис в Инстаграм продвигаются по такому же принципу: выбираете историю, куда хотите вести пользователей, задаете таргетинг и бюджет. Если сторис была опубликована в течение последних суток, просто заходите в нее и кликаете «Продвигать». Учтите, что нельзя продвигать сторис, в которых доступны элементы для касания — опросы и т.п.

Отслеживать эффективность кампании можно через раздел профиля «Промоакции» — здесь отображается период продвижения, расход бюджета, количество кликов и характеристики аудитории.

Установленные параметры таргетинга через приложение не позволят точно подобрать ЦА, плюс нельзя ограничивать плейсменты. Запуск таргетированной рекламы в приложении больше подойдет для пробы. Для более детальной настройки лучше использовать функционал интерфейса кабинета в Facebook.

Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм через Фейсбук

Настраивать таргетированную рекламу через Fb можно в рекламном кабинете или в «Центре рекламы».

Центр рекламы Facebook

Процесс настройки в «Центре рекламы» схож с настройкой в приложении, поэтому описывать подробно все шаги выбора таргетингов не будем. У этого способа есть тот же существенный минус — вы не сможете отключить продвижение публикации на Фейсбук и в Мессенджере, то есть пост будет рекламироваться не только в Instagram.

Для запуска рекламы в Instagram вам понадобится бизнес-страница Fb. Если ее нет, зайдите в аккаунт Fb, нажмите «+»→«Реклама».

Создайте страницу для рекламы, заполнив все поля.

После создания страницы вы можете через то же меню перейти в «Центр рекламы» и выбрать нужное действие — «Продвигать публикацию в Instagram».

Дальше нужно будет настроить таргетинг и выбрать способ оплаты. В Ads Manager больше возможностей, поэтому остановимся на нем более подробно.

Рекламный кабинет Facebook

Он же Ads Manager. Зайдите в кабинет и кликните «Создать».

Выберите цель таргетированной рекламы в Инстаграм. Доступны все варианты, кроме: «Сообщения», «Продажи по каталогу», «Посещаемость точек».

Варианты целей РК

Узнаваемость. Сюда входит «Узнаваемость бренда» и «Охват». Обе цели направлены на повышение интереса к товару или бренду — контент будет показываться максимальному количеству людей. Здесь продажи не главный приоритет.

Рассмотрение. Цели этого раздела предназначены для того, чтобы заинтересовать потенциальных покупателей, получить больше комментариев и лайков, привлечь подписчиков, увеличить количество скачиваний приложения и просмотров видео, собрать контакты.

Конверсия. Поможет найти тех, кто готов совершать нужные действия — покупать, регистрироваться на мероприятия, оставлять заявки, а также привлечь потенциальных клиентов в точки продаж. Здесь важно настроить сбор статистики по событиям на вашем сайте, установив пиксель Фейсбук.

Выбранная вами цель будет определять стратегию показа таргетированной рекламы. Instagram проанализирует пользователей, которые совершают нужные действия, а потом будет искать похожую аудиторию.

Введите понятное название кампании, чтобы в дальнейшем не запутаться среди множества РК. Если планируете проводить А/В-тестирование, нужно будет создать несколько вариантов контента. Вы можете подключить оптимизацию бюджета, чтобы система автоматически перераспределяла средства между наиболее эффективными публикациями для получения максимального результата. Введите ограничения бюджета на срок кампании или установите дневной бюджет, а также добавьте стратегию ставок:

  • Минимальная цена — Fb ищет самые недорогие варианты размещения, при этом нацелен на полный расход дневного бюджета.
  • Предельная цена — сначала Fb постарается найти самые дешевые места размещения, потом переходит на те, что дороже, при этом средняя стоимость не превышает контрольную ставку.
  • Предельная ставка — здесь система тоже сначала ориентируется на наиболее дешевые варианты, но делает ставку в пределах контрольной цены.

Контрольная ставка — это желаемый максимум стоимости СРА, например, перехода на сайт или взаимодействия с корзиной. Для каждой цели доступен свой набор стратегий и параметров, они отличаются.

При установке бюджета на весь срок кампании можно выбрать график показов для каждой группы объявлений. Если вы не будете подключать оптимизацию, то настройки бюджета будут доступны на следующем шаге — создании группы объявлений. Также нужно выбрать страницу Facebook, которая представляет вашу компанию или привязанный аккаунт Instagram.

Приблизительный охват будет отображаться в правом окне и меняться в зависимости от изменения таргетинга.

На этапе настройки группы объявлений можно активировать «Динамические креативы» — загружаете несколько вариантов креативов, а система сама подставляет их, выявляя наиболее эффективные комбинации.

Также здесь вы добавляете параметры аудитории.

Можно создать новую аудиторию или настроить ретаргетинг и look-a-like на тех, кто уже взаимодействовал с вашим сайтом. Но для этого необходим установленный пиксель Фейсбук, который уже собрал достаточно данных о посетителях лендинга. Для создания такой аудитории кликните «Создать» в строке «Пользовательская аудитория». Или добавьте характеристики новой аудитории:

  • Местоположение. Выбирайте из нескольких категорий: живущие здесь, недавние посетители или путешественники. Укажите страну, регион, город или нужный адрес с радиусом от одного до восьмидесяти километров. Можно не только добавлять, но и исключать местоположения.

  • Возраст, пол и языки. Настройте таргетинг в зависимости от характеристик вашей ЦА.
  • Детальный таргетинг. Можно добавить интересы и демографические данные. Если нажать «Рекомендации», то Фейсбук подскажет близкие на его взгляд аудитории. Также можно сузить аудиторию или исключить пользователей с неподходящими интересами.

Таргетинг «Связи» позволяет добавлять или исключать аудиторию, которая взаимодействовала с вашей страницей Fb и приложением или откликнулась на мероприятие.

  • Места размещения. Для нас важно настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, поэтому выбираем плейсменты сами — оставляем только Инстаграм: «Лента» или «Истории». Создавайте для сторис и публикаций разные креативы, так как требования к этим форматам разные. Лента подойдет, когда вы делаете ставку на текст, а сторис лучше работают, когда главный инструмент — визуальный ряд.

В дополнительных настройках можно выбрать таргетинг на нужные устройства и ОС, это актуально для рекламы приложений.

  • Оптимизация и показ. В зависимости от установленной на начальном этапе цели, вы можете оптимизировать рекламу, чтобы получать больше конверсий, лидов, установок приложений и т.д. Таргетированная реклама в Инстаграм будет показываться определенной аудитории, чтобы получать больше указанных целевых действий по минимальной стоимости.

Следующий шаг — добавление креативов.

Создание объявления

Если аккаунт Instagram связан с Фейсбуком, можно взять готовую публикацию и продвигать ее или создать новую в одном из форматов:

Загрузите медиафайлы, введите адрес посадочной страницы, описание и заголовок — в кольцевой галерее можно добавить заголовок для каждой картинки. Если в галерее будет больше трех изображений, пользователи увидят только первые три, а остальные станут доступны при раскрытии истории. Также система может протестировать карточки и показывать наиболее эффективные из них. Кольцевая галерея отлично подходит для рекламы нескольких продуктов.

Формат «Подборка» дает возможность пользователям просматривать товары и делать заказ прямо в приложении. А Instant Experience позволяет создать витрину в полноэкранном формате. Можно запустить тест и выбрать наиболее эффективный формат креатива.

Добавьте призыв к действию и возможность отслеживать события на сайте, если у вас внедрен пиксель Фейсбук, он работает и в Instagram. Кликните «Опубликовать» и ждите результаты проверки.

Как настроить рекламу в сторис

В Ads Manager пройдите те же этапы запуска объявлений, что и для публикаций, но в плейсментах выберите истории Instagram. Далее загрузите медиафайлы и отправьте на проверку.

Реклама сторис Instagram позволяет повысить узнаваемость бренда и вовлеченность ЦА, рассказать про скидки и акции. По умолчанию сторис показывается пользователю всего 5 секунд, поэтому важно сразу же захватить его внимание. Можно показывать фото или видео, рассказывать о преимуществах товара.

Создавайте нативные сторис, реклама «в лоб» может вызвать отторжение. Также пользователи оценят креатив и выразительность. Добавляйте призыв к действию и используйте текст на картинках, с ним реклама будет эффективнее.

Лайфхаки по запуску рекламы в Инстаграм

Рассказываем о возможных ошибках и делимся лайфхаками, как эффективно настроить таргетированную рекламы в Инстаграм:

  • Чтобы использовать максимум таргетингов, делайте все через Ads Manager. Придется разобраться, но оно того стоит.
  • Содержание и форматы объявлений должны соответствовать требованиям Fb.
  • Определите четко цель таргетированной рекламы, иначе результат будет не тот, который вы ожидали.
  • Для сторис и ленты Instagram нужно использовать разные форматы креативов.
  • На случай показа видео без звука продублируйте важную информацию субтитрами.
  • Отслеживайте, какие креативы больше нравятся ЦА, и используйте этот опыт для будущих активностей.
  • Если вы используете в сторис видео, показывайте главную информацию в начале.
  • Разделяйте аудиторию, чтобы показывать ей максимально релевантный контент.
  • Для оплаты рекламы в Инстаграм заведите отдельную карту.
  • Пользуйтесь аналитикой, чтобы видеть картину в цифрах.
  • В 2020 году отменили ограничения по количеству текста на изображении, но помните, все должно быть в меру.

Контроль и оптимизация РК

Если вы ведете много рекламных кампаний не только в Инстаграм, но и на других площадках, то подключение системы автоматизации поможет сэкономить время и силы. Например, Marilyn умеет управлять и контекстной, и таргетированной, и медийной рекламой. Она может:

  • автоматически отслеживать выполнение плановых KPI;
  • показывать детальную статистику по всем площадкам в одном окне;
  • в несколько кликов создавать отчеты в разных срезах и настраивать их получение по расписанию;
  • плавно откручивать бюджет, не допуская перерасхода или остатка средств на кампании;
  • управлять ставками с целью достижения разных KPI;
  • автоматически делать UTM-разметку ссылок;
  • создавать аудиторные сегменты и показывать контент на основе геолокации потенциальных клиентов, а также тем, кто видел вашу рекламу в офлайне.

Читайте кейсы, в которых мы делимся реальным опытом использования платформы автоматизации Marilyn и оставьте заявку на бесплатный тест-драйв.

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

3 шага, чтобы быстро запустить рекламу Сторис в Инстаграме

Instagram Stories можно продвигать с таким же успехом, как и публикации. За пару-тройку минут при помощи кнопки продвижения можно настроить рекламную кампанию и показать Вашу сторис в Инстаграме сотням или даже тысячам пользователей.

Предлагаем рассмотреть настройку быстрого продвижения для историй, плюсы и минусы этого способа, его ограничения касательно материала. А также рассмотрим требования и правила Инстаграма, чтобы получить разрешение продвигать сториз, и дадим ответы на вопросы по поводу возникающих на этапе настройки продвижения ошибок.

Как продвигать сторис в Инстаграм

Логично, что для продвижения истории, её нужно опубликовать. Залейте сторис в ленту – и за дело!

Обратите внимание, что продвигать сториз в Инстаграме можно, только если у Вас есть профиль автора или бизнес-аккаунт. В ином случае постарайтесь перейти на них. В нашем блоге мы уже рассказывали о плюсах и минусах бизнес-аккаунта.

Итак, после публикации зайдите в меню истории, нажав на три точки в правом нижнем углу экрана, и во всплывшем меню выберите «Продвигать». Также это можно сделать через статистику истории.

Открыв её, найдите кнопку продвижения. Она находится слева от кнопки загрузки сторис на устройство.

Чтобы продвигать сториз, теперь нужно выбрать критерии отбора аудитории, которая увидит Вашу историю, а именно:

  1. Местоположение;
  2. Пол;
  3. Возрастная категория;
  4. Интересующий контент и интересы людей.

Также есть вариант автовыбора аудитории.

Теперь реклама для ленты Инстаграм сториз, собственно, готова. Можно пополнять бюджет и начинать! Перейдем к самому содержанию сторис, как её сделать максимально привлекательной и не столкнуться с ограничениями Instagram.

Вам будет интересно: 5 этапов определения целевой аудитории.

Форматы Инстаграм историй для продвижения

Так же, как и у рекламных постов, у рекламных сторис для Инстаграма есть свои форматы с отдельными особенностями.

  • Одно изображение.

Если Вы новичок в области рекламы в Instagram Stories, начать, пожалуй, стоит с этого формата. Он пользуется популярностью у предпринимателей любых отраслей из-за своей понятности и простоты подготовки материала.

Легко найти или сделать полноэкранный снимок предмета, ассоциируемого с брендом или представляющего его. Также такая реклама не будет слишком выделяться среди остальных сторис.

Одно из преимуществ — возможность добавления ссылки на сайт или профиль в объявление, а также выбор кнопки для мотивации пользователя на конкретное действие.

Формат видео также пользуется популярностью, так что при наличии видеоматериала не упустите возможность использовать его. Помните, что продвигаемый видеоряд должен быть оптимизирован под специфику Instagram Stories и не превышать 15 секунд.

  • Карусель (Кольцевая галерея).

Этот формат позволяет размещать 2-3 фотографии или видео в одном объявлении. Подходит для презентации линейки товаров, или одного конкретного, но с разных точек восприятия. В нашем блоге вы можете почерпнуть идеями карусели для Instagram.

  • Лендинг-страница.

Этот формат отличается интерактивностью, так как позволяет создать некий лендинг, используя кнопки призыва к действию, видео- и фотоматериалы. Такой подход позволяет рассказать больше о своих товарах или услугах.

Динамичный лендинг станет отличной альтернативой, если Ваш сайт не адаптирован под мобильные устройства.

Это удобный инструмент, если Вы не хотите заставлять пользователей переходить по внешним ссылкам. Возможности Lead Ads позволяют получать данные о клиентах внутри в Instagram, так как форма заявки открывается в приложении, а все поля с контактными данными заполняются автоматически.

Эта функция больше ориентирована на бизнес и позволяет при помощи одного нажатия на фото товара получать доступ к его странице в магазине. Станет полезным инструментом в руках брендов и SMM-агентств.

Требования к рекламным Сторис Инстаграма

При подготовке материала , чтобы продвигать контент в Инстаграме, позаботьтесь о следующих пунктах:

  1. История должна отображать суть бренда и давать понять, чем продукция может быть полезна клиенту.
  2. Вписываться в рамки другого контента в сторис, гармонично с ним сочетаться.
  3. Привлекать внимание. Быть яркой, но не вырвиглазной.
  4. Не продавать напрямую, а постепенно раскрывать суть вашего товарного предложения.

Почему Инстаграм не разрешает продвигать Сторис

Instagram не даст вам быстро продвинуть историю, если:

  1. Использованные материалы слишком плохого качества.
  2. В ней присутствуют элементы, поддерживающие нажатие. Например, местоположение, упоминание и прочие стикеры и наклейки.
  3. Выбранная Stories была опубликована слишком давно.
  4. Использованный в ней материал нарушает авторские права.
  5. Во время создания использовались Инстаграм маски или эффекты для камеры.
  6. Она представляет собой обложку альбома, прямой эфир, репост или фотографию профиля.

Проблемы продвижения сторис в Инстаграме

Сообщение «Невозможно продвинуть историю» появляется, если не было соблюдено хоть одно из вышеуказанных требований. Другими словами, продвинуть историю в Инстаграме не получится, если на ней есть интерактивные элементы или соотношение сторон на использованной фотографии или видео не соответствует требуемому.

Еще одной частой ошибкой, когда в Инстаграме возникает сообщение «Нет разрешения». Тут могут быть 2 проблемы: задолженность на рекламном аккаунте или недостаточное количество разрешений на привязанном профиле Facebook. Для этого проверьте свою роль в аккаунте Facebook.

В этой статье мы рассказали, как продвигать истории в Instagram, не покидая само приложение. Конечно, во время настройки рекламы для продвижения в Инстаграме могут возникнуть проблемы, но у них есть несложные решения.

Как добавить кнопки действия в Инстаграм (Instagram)

Инстаграм давно вырос из лаконичного средства общения в полноценный инструмент для продвижения товаров и услуг. Он переполнен целевой аудиторией большого, малого и среднего бизнеса, благодарными читателями, отзывчивыми спонсорами и просто хорошими людьми, которые буквально рвутся на вашу страницу, чтобы купить, заказать и поделиться с друзьями.

Только они не могут вас найти. А это значит, что ключевым фактором в успешном продвижении через Инстаграм становится скорость и доступность передачи информации. Иными словами, дайте пользователям спокойно и быстро найти то, что вы предлагаете, и они охотно станут вашими клиентами.

Это просто, нужно всего лишь свести все действия в один клик. Именно об этом мы расскажем: как добавить кнопки действия в Инстаграм и сделать связь максимально комфортной и оперативной.

Читайте также:

Кнопки действия в Instagram

Для начала уточним на всякий случай, что это за кнопка Instagram, которая свяжет наш бизнес-аккаунт с внешним миром.

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Размещая ссылки на сторонние ресурсы или делая таким же образом переадресацию на популярные мессенджеры, мы даем людям реальную возможность по этой ссылке перейти.

Очень банально и просто, не так ли? Проблема в том, что, несмотря на всю логичность и простоту, люди этого делать не будут. По вашим ссылкам пройдут преданные друзья, горячие фанаты, пара забредших от скуки живых и десяток мертвых душ с пустыми страницами. И все. Потому что люди ленятся нажимать copy и paste, и даже по простейшим «ссылкам в шапке профиля» предпочитают не ходить. Буквальная ссылка, помимо прочего, вызывает недоверие: вы точно в хорошее место посылаете, а вдруг?

Картина меняется, если человеку вместо ссылки или иных координат предложить скромное «Связаться» с возможностью кликнуть мышью в кнопку. Он даже не будет уточнять, куда вы его отправляете для скорой связи, главное – что есть кнопка. Часть вашей аудитории кликнет, даже если общение с вами в планах изначально не значилось.

Это условный рефлекс. Хорошо, если в конце этого кратчайшего из путей пользователя будет ждать мессенджер с привычным интерфейсом или какие-то иные понятные интерьеры с четким окном, в которое можно писать. Если путь таков, вам напишут даже те, кто не хотел кликать. И купят те, кто пришел продавать.

Вот для чего мы сейчас будем учиться, как сделать кнопку Связаться в Инстаграм и другие полезные кнопки действия.

Как сделать кнопку Связаться в Инстаграм

Итак, как нам настроить волшебные моментальные кнопки? Для этого нам понадобится всего лишь бизнес-аккаунт в Инстаграм и несколько минут, чтобы все настроить.

Если у вас обычный аккаунт, его нужно будет изменить на профиль компании, так как в обычном профиле функция добавления кнопок отсутствует. Делается это за пару минут абсолютно бесплатно, но вам понадобится страница на Фейсбуке.

Переключаемся на бизнес-аккаунт:

  1. заходим на личную страницу и открываем Настройки.
  2. в настройках выбираем строку «Переключиться на профиль компании», нам откроется окно авторизации Фейсбука.
  3. авторизуемся в Фейсбуке. Если страницы в Фейсбуке у вас нет, зарегистрироваться можно прямо тут же.
  4. сайт предлагает нам страницы, с которых будет вестись бизнесаккаунт в Инстаграм. Выбираем страницу, жмем «Далее».
  5. теперь нужно заполнить краткую информацию о себе и о бизнесе, который будет представлен на вашей странице. Нажимаем «Далее».
  6. в новом окне заполняем контактную информацию для обратной связи.
  7. все готово! Обновляем страницу и попадаем в свой обновленный бизнес6профиль.

Кнопка Связаться и кнопка Позвонить в Инстаграм для бизнес-аккаунта добавляется автоматически. Остается только ввести нужные контакты, и мы достигли цели.

Создаем кнопки призыва для приложений

Инстаграм работает с интегрированными приложениями. Это различные сервисы продаж и услуг, через которые можно оформить заказ, купить билеты, забронировать номер в гостинице и так далее. Разберем по порядку.

Как настроить кнопку в Инстаграм для интегрированного приложения? Самостоятельно интегрировать ничего не нужно, все уже готово, остается только настроить.

Для этого нужно зайти в профиль и нажать на «Изменить профиль». Далее по схеме:

  1. В открывшемся меню выбираем опцию «Способы связи».
  2. Во вновь открывшемся окне находим строку «Добавьте кнопку действия» и добавляем.
  3. Перед нами появится полный список интегрированных приложений, к которым можно подключить нашу кнопку действия, выбираем нужное.
  4. Теперь остается ввести точный адрес страницы в приложении, на которую вы хотите направить ваших посетителей. Вбиваем адрес, нажимаем ОК.

Все! У вас есть красивый и удобный переход на страницу нужного приложения.

Как добавить кнопку Вотсап в Инстаграм

Многим намного проще связываться путем коротких сообщений через телефонное приложение, нежели чем писать на сайт или звонить. К сожалению, популярного мессенджера нет в списке интегрированных приложений и нет в настройках способов связи, поэтому тут мы пойдем другим путем:

  1. Вновь открываем профиль, нажимаем «Редактировать профиль». 
  2. В открывшемся окне выбираем графу «веб-сайт» и в пустую строку вбиваем ссылку https://api.whatsapp.com/send?phone=***, где звездочки – это номер телефона, который вы указали при регистрации в мессенджере. Номер следует вписать в виде 7ХХХХХХХХХХ, всего 11 цифр.
  3. Сохраняем изменения. Готово!

Теперь любой пользователь, зашедший на вашу страницу, может легко связаться с вами путем коротких сообщений. А это значит, ваш бизнес будет всегда на связи в Instagram, оперативно реагируя на запросы клиентов, информируя их в реальном времени обо всех новинках и изменениях.

Маркетологи отмечают, что большая часть упущенных продаж происходит по причине несвоевременного и неудобного информационного сопровождения.

Обратное тоже верно: хорошо организованная и комфортная для людей информационная поддержка стимулирует к покупкам, вызывает доверие и оставляет приятное впечатление о товаре или услуге. Успехов вашему бизнесу!

Читайте также:

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Юлия Кутьёва

Редактор и заботливый менеджер по работе с клиентами

Последние статьи автора:

Инструкция по настройке таргетированной рекламы в Инстаграм

Рекламная сеть Фейсбука — мощный инструмент. Если рекламируемый продукт не выходит за рамки законодательства и “бьет” по потребностям аудитории — то есть, обладает спросом — его можно и нужно продвигать через Фейсбук и Инстаграм. 

Льешь гемблу?Ищешь топ ставку?Регистрируйся!

Продукт — это не обязательно товар или услуга. Для примера взгляните на блогеров, которые запускают рекламные кампании с целью стать более популярными. Они превращают свою личность в продукт, который будет приносить плоды в будущем. На заезженном языке инфобизнесменов это называется развитием личного бренда. 

Нырять в дебри возможных поводов для рекламы не будем, — вместо этого распишем пошаговую настройку рекламы в Инстаграм. Поехали.

Подготовка к запуску рекламы в Инстаграм

Если вы используете Фейсбук и Инстаграм на уровне пользователя, то у вас почти все готово. Если нет — зарегистрируйтесь, а дальше следуйте по шагам, которые мы опишем ниже. 

И еще кое-что: когда вы запускаете рекламу через Фейсбук, аккаунт в Инстаграме можно не делать. Иногда это важно — создать профиль для продукта, показать его и пообщаться с покупателями. Но не во всех случаях обязательно. 

Бизнес-профиль

Бизнес-профиль — нужная штука, когда вы ведете коммерческий аккаунт в настройке и запуске рекламы в Инстаграм. Суть заключается в функциях, которые открываются после подключения:

  1. Информация о компании: часы работы, адрес, номер, почта.
  2. Статистика: реакция аудитории на публикации и сторис, а также данные о самих людях.
  3. Кнопки для связи: если оставили почту, человек сможет сразу отправить письмо, если телефон — позвонить.

В итоге аккаунт в Инстаграме выглядит так: 

Если сравнить с дефолтным Инстаграм аккаунтом, то видно, что появились новые фишки, которые ранее были недоступны. 

Подключаем бизнес-профиль

Для этого проходим несколько простых шагов:

  1. Заходим на профиль, тыкаем на три горизонтальных полоски в правом верхнем углу. 
  2. Появится всплывающее меню, в котором надо выбрать “Настройки”. 
  3. Дальше тыкаем на “Аккаунт”.
  4. Листаем ниже, ищем кнопку синего цвета и нажимаем на нее.

Дальше вам предложат настроить еще пару характеристик. Коротко о них:

  1. Выбор категории помогает уточнить ваш род деятельности. Список выбора достаточно широк, чтобы вы могли найти вашу сферу. 
  2. Автор и Бизнес разделяют отдельных личностей от магазинов и компаний. Ведете дела в соло — выбираете “Автор”. Развиваете магазин — выбираете “Бизнес”. 

Приближаемся к финишной. Когда выбрали род деятельности, остается заполнить профиль — и готово.

Заполнение профиля: описание и публикации

Когда человек тыкает на объявление и попадает на ваш профиль, будет плохо, если он увидит перед собой пустую картину. Это снизит доверие и подтолкнет его к тому, чтобы вернуться к скроллингу ленты. 

Чтобы не допускать такого сценария, надо:

  • заполнить профиль — добавить описание и сделать понятный никнейм;
  • добавить публикации с продуктом, показать его и как бы сказать: купи, подпишись. 

Подробно разбирать этот блок не будем, хватит короткого ликбеза.

Имя пользователя

Это первое, что видит человек, когда попадает на ваш аккаунт в Инстаграм. Не стоит искать волшебную формулу никнейма и описания в надежде увеличить конверсии. Но сделать оба атрибута понятными и информативными — обязательно надо.

По логину все просто — чем проще, тем лучше. Имя пользователя должно передавать суть аккаунта. 

Для бизнеса используйте название бренда или основного продукта, плюс можно добавить сокращенное гео. Пример: @bookshop.spb, @magicalpen и так далее.

Для личного Instagram аккаунта беспроигрышный вариант — использовать имя и фамилию. Если такая комбинация уже занята вашим однофамильцем — не страшно, добавьте короткое обозначение вашей деятельности. Пример: @alexeyivanov.design. 

Описание

С описанием мудрить не надо. Писать о том, какие вы классные — можно, но с большой опаской. “Уникальных”, “оригинальных” и “прикольных” в Инстаграме расплодилось так много, что уже не цепляет.

Лучше вкратце расскажите: кто вы, что делаете и чем полезны. Когда человек заходит на страницу, ему нужно пару мгновений, чтобы понять, нужны вы ему или нет.

Облегчите жизнь этим людям — сразу дайте понять, как и чем вы можете быть полезны. И не борщите с эмодзи, пожалуйста.

Первые публикации

Инстаграм — это про визуальное, про посмотреть. Поэтому даже самое исчерпывающее описание продукта можно заменить одной картинкой или видео, в котором показывают его в действии. 

В идеале, чтобы публикаций хватило на несколько скролов. Но можно обойтись и шестью или девятью фото и видео, чтобы в профиле образовалась аккуратная плитка. 

Важность содержания идет вровень с важностью формы. Не делайте публикации просто чтобы они были, — покажите продукт, расскажите о нем. 

Ниже пара примеров, как делать нормально.

Настройка рекламы через Инстаграм

Итак, подошли к главному. Первое, о чем следует помнить инструкция по настройке таргетированной рекламы в Инстаграме — продвигать можно только опубликованные посты. Поэтому коммерческие публикации следует готовить заранее и подумать о том, чтобы они вписались в стиль профиля.

Второе — настройки рекламы через ограничены в сравнении с запуском через Фейсбук. Этого хватает, чтобы достигнуть базовых целей — получить охват или конверсии — но для масштабной кампании придется заморочиться. 

Мы разложили процесс по шагам. Следуйте им, и не ошибетесь. 

Шаг 1: Тыкаем на кнопку “Продвигать”

Такая кнопка появится у вас после того, как вы подключите бизнес-аккаунт в своем Инстаграме. Если еще не сделали этого — возвращайтесь в начало статьи. 

Если же все готово — выберите нужную публикацию и справа под ней нажмите на синюю кнопку “Продвигать”.

Шаг 2: Выбираем место назначения

Инстаграм предлагает три варианта: профиль, сайт и сообщения в Direct. Коротко о них:

  1. Профиль. Реклама будет направлять людей на ваш аккаунт в Инстаграме. Если хотите новых подписчиков — это ваш вариант.
  2. Сайт. К объявлению привязывается ссылка, которую вы указали в профиле. Можно выбрать кнопку с призывом к действию и направлять людей на веб-страницу.
  3. Сообщения в Direct. Делается с целью сразу выйти на диалог с пользователем. 

Определите, какую цель хотите достичь рекламой и выбирайте вариант, который ей соответствует.

Шаг 3: Определяем аудиторию

Ситуация с настройкой аудитории обстоит так: если у вас есть подписчики и они представляют собой вашу аудиторию, то можно отдать дело в руки Инстаграма и нажать на “Автоматически”. Тогда приложение подберет людей, похожих на тех, кто уже на вас подписан.

Но если у вас свежий и пустующий профиль, аудиторию придется создать вручную. Это несложно. 

Чтобы настроить аудиторию, подумайте, кто ваш покупатель? На кого ориентирован ваш продукт? Каких людей вы хотите привлечь на свой профиль?

И постарайтесь не переусердствовать с настройками. Если потенциальный охват будет слишком мал, эффективность рекламы упадет. Instagram уведомит вас об этом (см. третий скриншот). 

Шаг 4: Устанавливаем бюджет и запускаем

Здесь все зависит от ваших возможностей. Рассчитайте, сколько готовы потратить на рекламу публикации и установите время показа. Instagram покажет приблизительные результаты, которые вы получите в итоге.

Напоследок проверяем настройки и тыкаем на большую синюю кнопку внизу. 

Готово, ваша реклама запущена в Инстаграме. А чтобы проверить рекламируемые публикации, зайдите в профиль и нажмите на кнопку “Промоакции”. 

Настройка рекламы в сторис Инстаграм

Настройка рекламы в сторис делается таким же образом: выбираем сторис, которая уже опубликована, ищем кнопку “Продвигать”, продвигаем. Вам предложат аналогичные настройки — остается подкрутить параметры и запускать. 

Сторис держатся в аккаунте 24 часа. Но продвигать можно и те, которые вы публиковали ранее — в диапазоне двух лет. 

И последнее, о чем следует помнить — это запрет на использование опросов, хештегов и прочих фишек сторис. Только картинка или видео. 

Настройка рекламы в Инстаграм через Фейсбук

Пришло время поговорить о пошаговой настройке рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Прелесть запуска через Фейсбук заключается в широком выборе настроек по оптимизации. Это также означает, что для эффективной кампании надо обладать знаниями, либо бюджетом на таргетолога. 

Информации в гайде хватит для настройки таргетированной рекламы в Инстаграм через Фейсбук. Но если хотите выжать из рекламной сети максимум — придется практиковаться, ну или пройти курс по таргету. 

Шаг 1: Заходим в Ads Manager

Интерфейс в Фейсбуке обновили. Сейчас, чтобы попасть в Ads Manager — а это обязательно — надо пройти несколько шагов:

  1. В верхнем правом углу тыкаем на иконку плюса, рядом с вашим именем.
  2. Во всплывающем окне выбираем “Реклама” и попадаем на страницу с целями. 
  3. Ниже всплывет небольшое окошко, в котором вам предложат перейти в Ads Manager. Все как на скриншоте.
Шаг 2: Выбираем цель

Зашли в Ads Manager. Теперь тыкаем на зеленую кнопку “Создать”. Появится окно с широким выбором целей. 

Давайте коротко о том, какие виды целей предлагает Фейсбук:

  1. Узнаваемость. Такая реклама нацелена на то, чтобы получить просмотры и познакомить с продуктом, брендом или личностью. 
  2. Рассмотрение подойдет в тех случаях, когда вы хотите получить реакцию пользователей: просмотр, лайк, установку приложения и так далее.
  3. Конверсии. Иными словами, конверсии — это конкретный результат: регистрация на вебинар, заявка и прочее. 

Цель кампании влияет на то, как алгоритмы будут подбирать пользователей для показа рекламы. Правильная цель поможет процессу, поэтому советуем пораскинуть мозгами и четко определить, чего вы хотите добиться. А мы идем дальше.

Шаг 3: Создаем кампанию

Выбрали цель, попали на новую страницу. Здесь и в дальнейшем мы будем писать о настройках в виде перечисления, чтобы было удобнее.

Название кампании. Старайтесь делать его различимым с помощью ключевых слов, чтобы не запутаться в дальнейшем. Например: “Реги на вебинар, Instagram, Мск”. 

A/B-тестирование. При включенной функции Фейсбук даст возможность запустить разные адсеты с вариативными креативами, плейсментами, аудиториями и прочим. 

Если вы запускаете рекламу в первый раз и еще не знаете, как это делается — не суйтесь. Посмотрите обучающие видео на Ютубе, почитайте ликбезы в Сети и только затем делайте А/Б-тест. 

Оптимизация бюджета. Если коротко, то с включенной оптимизацией вы можете установить общий бюджет кампании. Деньги будут распределяться между рекламными объявлениями. 

Шаг 4: Создаем адсет — группу объявлений

Адсет — это группа объявлений с назначенными настройками. В рамках одной кампании их может быть несколько — с разными аудиториями, плейсментами и ГЕО. 

Например, если вы рекламируете книжный магазин, можно настроить несколько адсетов на разные аудитории: школьников, студентов, взрослых. И под разные ГЕО, если магазин доставляет книги по почте.

Название группы объявлений делайте коротким и понятным: “Мужчины, 20-30, СПБ”, например. 

Местонахождение события конверсии — место, куда вы хотите направить пользователей. Среди вариантов: сайт, страница в приложении, мессенджер внутри Facebook и Instagram и WhatsApp. 

Динамические креативы следует подключать, когда у вас есть несколько вариаций креативов. Алгоритм прокрутит каждый и сам определит самые результативные. 

Аудитория — один из важнейших параметров. Хорошо, если еще перед запуском у вас есть четкое понимание, кого вы хотите привлечь. Но и не страшно, если придется думать на ходу. 

В настройках аудитории можно настраивать ГЕО, возраст, пол, интересы и языки. 

Места размещения, или плейсменты определяют, на каких платформах появятся объявления. Так как у нас статья про Инстаграм, убираем галочки с остальных вариантов и оставляем только эту соц. сеть. 

Оптимизация и показ — это бюджет. Если вы не назначили общий бюджет в ходе создания компании, его можно настроить для каждого адсета по отдельности. 

Шаг 5: Оформляем объявление

Это заключительный этап. Тут мы выбираем формат, пишем текст объявлений, добавляем картинки и видео. 

Название объявления. Да, опять надо дать название. Это делается для того, чтобы вы могли отделить объявления от адсетов, а затем различить адсеты внутри кампании. 

Идентификация компании — это выбор страницы, от имени которой будет идти реклама. Вам предложат выбрать между страницей Фейсбука и профилем в Инстаграме. Для первого надо создать страницу, для второго — привязать ваш аккаунт к рекламному кабинету. 

Настройка объявления. “Выбрать существующую публикацию” — функция, которая доступна с привязанным Инстаграм аккаунтом. Вы выбираете пост из ленты и продвигаете его — все как в запуске через сам Инстаграм.

Если же выбрать “Создать рекламу”, то рекламное объявление не будет опубликовано в профиле. Не хотите засорять свой Инстаграм — значит, это ваш вариант.

Ниже — доступные форматы. Если у вас один рекламный креатив, то выбирайте первый. Если вы хотите вместить несколько вариантов картинок и видео в одно объявление — выбирайте между галереей и подборкой.

Рекламные креативы следует заготовить заранее. Хорошо, если у вас несколько вариантов визуальных и текстовых креативов. Так вы сможете сравнить их эффективность. 

Остается добавить ссылку на ваш сайт и выбрать призыв к действию, который подойдет под вашу цель. 

После этого вы можете запускать рекламу. 

Заключение

Это была наша инструкция по настройке таргетированной рекламы в Instagram. В статье отсутствует много тонкостей. Их в принципе невозможно уместить в рамках одной статьи или видео. 

Чтобы начать “шарить” в таргете, учите теорию — читайте, смотрите видео или купите курс — и практикуйтесь. Много практикуйтесь.

Информации здесь хватит для того, чтобы вы попробовали свои силы. Все дальнейшее зависит от вас самих. Успехов!

Почему не работает реклама в Instagram?

Если реклама в Инстаграм не работает, причина может быть: в неправильных настройках, в неподготовленном аккаунте или в неправильно выбранной рекламной площадке. Как исправить проблему мы разберём в этой статье.

Реклама – двигатель всего! И продвижение в инстаграм без рекламы представить сложно. Она помогает набрать новых подписчиков, поднять продажи и стать известным. Круто звучит?

Есть разные виды рекламы в инстаграм и у них у всех разная стоимость. Впрочем, иногда бывает, что реклама не работает. Сколько денег в неё ни вливай. Почему так происходит и отчего зависит эффективность рекламной кампании? Давайте обсудим возможные варианты.

Если не работает реклама у блогера

Реклама у блогера – это когда вы договариваетесь с владельцем популярного аккаунта, и он делает про вас как бы не_рекламный пост. Как бы рекомендует вас по-честному и от души. Как будто никто не знает, что вы с ним заранее договорились.

Справедливости ради, стоит отметить, что многие блогеры тщательно подходят к выбору рекламируемого продукта или аккаунта, действительно тестируют продукт/услугу или изучают аккаунт и рекламируют только то, что им и правда понравилось. Чтобы подобные посты смотрелись естественно, обычно рекламные тексты блогеры пишут сами, в свойственной им манере, с фотографией в стиле своего аккаунта.

Но тут есть подвох. Если вы думаете, что можно заказать рекламу в миллионном аккаунте и будет вам 100% счастье, то вас может ожидать большое (и дорогое) разочарование. Как бы блогер вас ни пиарил, как бы ни нахваливал, если ваш аккаунт неинтересный, люди на него подписываться не будут. Люди ведь не дурачки. Большинство не только не станет на вас подписываться, но и перестанет доверять блогеру, который рекламирует всякую ерунду.

Есть и второй подвох: если реклама у блогера не сработала, возможно, вы неправильно выбрали блогера.

Купить подписчиков может кто угодно. И если вы даёте рекламу в аккаунте, где из 30 000 фоловеров живых и настоящих всего 100, то, конечно, эффективность от такой рекламы будет слабенькой.

Как понять, кто купил подписчиков, а кто нет? Нужно смотреть на активность в аккаунте. Особенно на количество (и качество) комментариев и на количество просмотров видео.

И ещё один вариант, почему реклама у блогера не сработала: возможно, у этого блогера нет вашей целевой аудитории. Большое количество подписчиков – это ещё не гарантия успеха. Нужно, чтобы среди этого количества было много тех, кому будет интересен ваш блог, продукт или услуга.

Ну, например, если вы продаёте слингобусы, а рекламируетесь у Джастина Бибера, скорее всего подписок от вашей целевой аудитории (молодых мам) будет не много. Потому что Бибер – кумир девочек-подростков, которым до слингобус ещё расти и расти. Вам с рекламой было бы лучше обратиться к популярной молодой маме, например, к Саше Зверевой, которая раньше пела про «Солнышко в руках», а теперь адепт материнства.

Если не работает реклама в пабликах

Причины провала рекламы в паблике во многом схожи с причинами провала рекламы у блогеров.

Паблики тоже иногда грешат покупкой подписчиков, а значит к выбору рекламной площадки нужно подходить внимательно. Например, стоит отследить рекламные посты, которые уже опубликованы в этом аккаунте, посмотреть реакцию подписчиков и прирост аудитории у рекламодателя. Конечно, это займёт определённое время, зато позволит вам сэкономить, если вдруг что. Кроме того, стоит проанализировать активность в этом паблике: посмотреть, сколько лайков и комментов под постами и сколько просмотров у видео.

И, конечно, снова нужно ориентироваться на целевую аудиторию. Если вы рекламируете клинику в Саратове, нет смысла заказывать рекламу в сообществе «Красивый Питер». Нужно найти такое сообщество, где больше всего вашей целевой аудитории, которой понравится то, что вы собираетесь рекламировать.

Помимо качества самого паблика, на успех рекламы влияет и качество рекламного поста. Если блогер может написать пост сам, ориентируясь на вкусы своей аудитории, то админы паблика обычно этим не занимаются. Или занимаются за отдельную плату. И, значит, пост, скорее всего, придётся делать самостоятельно. Выбирать фотографию, придумывать «цепляющий» текст и вот это вот всё. Плохо продумали пост – получили неэффективную рекламу.

И да, если ваш аккаунт однообразный и неинтересный, то большого притока подписчиков ждать не стоит.

Почему не работает официальная реклама в инстаграм

В статье про официальную (или таргетированную) рекламу в инстаграм есть видео о том, как её запустить. Но если вы её запустили, это ещё не значит, что сейчас на вас хлынет поток радостных покупателей.

Facebook (а таргетированная реклама в инстаграм запускается через facebook), конечно, модерирует рекламные объявления, но на качество и эффективность он их не проверяет. Качество объявлений остаётся на совести того, кто их запускает.

Классическая схема работы рекламы выглядит так: человек видит рекламное объявление в ленте, заинтересовывается, кликает по объявлению, переходит на сайт, делает заказ.

Чтобы эта схема сработала, нужно чтобы:

  • Человек увидел красивое фото, которое заставит его притормозить прокручивание ленты;
  • Человек прочитал «цепляющий» текст, который заставит его перейти по ссылке в объявлении;
  • Человек попал на удобную, адаптированную под мобильные, посадочную страницу, где рассказывается про тот самый продукт, который его заинтересовал и ему легко и просто сделать заказ.

Иногда что-то из этих пунктов не работает. И в результате сама реклама не работает тоже.

Вот, например, что мы видим при переходе по рекламному объявлению ясновидящей. Мы видим ошибку:

Или вот автомобильный бренд предлагает нам вступить, нажав на «подробнее». Но по клику мы попадаем на веб-версию инстаграма и чтобы куда-то вступить придётся залогиниться:

Или вот нам предлагают узнать, как помочь своему организму. Но по клику мы попадаем на сайт, который в телефоне отображается кусочками. Не очень удобно в таком формате искать ответ на свой вопрос (в самом аккаунте, кстати, ответа тоже нет):

К чему это всё? К тому, что запуск рекламы – это ещё не гарантия успеха. «Технически» запустить рекламу совсем не сложно. А вот, чтобы она заработала, нужно и к самому объявлению, и к своему аккаунту (или посадочной странице) подойти с душой и внимательно.

Надеюсь, теперь это будет сделать проще.

А у вас случались провальные рекламные кампании? А супер-эффективные? Буду благодарна, если вы поделитесь своим опытом в комментариях, всем будет интересно. Комментарии на премодерации, так что не пугайтесь, если ваш коммент не отправляется, на самом деле он отправляется. И вы получите уведомление на почту, когда на ваш комментарий кто-то ответит.

И да, поделитесь статьёй с друзьями, если она может быть им полезна!

бизнес-инструментов Instagram | Instagram для бизнеса

Посмотрите пошаговые инструкции по созданию бизнес-профиля в Instagram в нашем последнем сообщении в блоге здесь.

Instagram — это место, где люди могут превратить свои увлечения в средства к существованию. Например, компания JACKSON AND HYDE, занимающаяся производством аксессуаров ручной работы, открыла аккаунт полтора года назад, чтобы повысить осведомленность о своих товарах.

Instagram имеет решающее значение для продвижения бренда, диалога с новыми и потенциальными клиентами, а также для партнеров и розничных продавцов.

Женевьева Монро, генеральный директор и соучредитель, JACKSON AND HYDE

И другие компании, такие как Caeden, занимающиеся электронной коммерцией, используют рекламу в Instagram, чтобы выйти за рамки своих нынешних подписчиков и найти новых клиентов.

Поскольку так много компаний используют Instagram, и многие люди на платформе взаимодействуют с ними, наше бизнес-сообщество выражает желание сделать больше. Итак, мы прислушались. И после сотен собеседований с представителями компаний стали ясны три ключевые потребности — выделиться, получить информацию и найти новых клиентов.

Во-первых, предприятиям нужна возможность выделяться в Instagram. Многие компании, в том числе мебельный магазин в Сан-Франциско, заявили, что клиентам будет проще отправлять вопросы по электронной почте, потому что комментарии трудно отследить, а на их просеивание нужно время. Во-вторых, предприятиям нужен простой способ получить информацию. Розничный торговец из Остина объяснил, что многие аналитические данные слишком сложны, и их трудно применить к его маркетингу. В-третьих, компании хотят привлечь еще больше клиентов. Магазин поделок в Нью-Йорке упомянул, что всегда ищет быстрые способы занять места в классе.

Помня об этом, мы решили сделать Instagram еще лучше для бизнеса. Итак, сегодня мы рады представить наши новые инструменты для бизнеса в Instagram.

Бизнес-профили

Бизнес-профили — это бесплатная функция для учетных записей, которые хотят, чтобы их признали бизнесом в Instagram. С помощью бизнес-профиля компании могут выбирать, как их клиенты будут связываться с ними: позвонить, отправить текстовое сообщение или электронное письмо, нажав кнопку контакта, а также прокладывать маршрут.Бизнес-профили также открывают доступ к аналитической информации и возможности продвижения.

Insights

Insights в Instagram дает компаниям действенную информацию о том, кто их подписчики и какие сообщения находят отклик у других, — и все это прямо из мобильного приложения. Узнав больше о поведении и демографических характеристиках своей аудитории, вы сможете создавать более актуальный и своевременный контент.

Продвигайте

Возможность продвигать позволяет превращать высокоэффективные сообщения в рекламу прямо в приложении, помогая вам найти еще больше клиентов.Просто выберите публикацию, которой вы уже поделились в Instagram, и добавьте кнопку, побуждающую людей к действию. Вы можете выбрать целевую аудиторию или позволить Instagram предлагать вам таргетинг. После этого ваш пост будет продвигаться как реклама в течение любого выбранного вами периода времени.

С помощью этих новых бизнес-инструментов в Instagram мебельный магазин в Сан-Франциско может получать электронные письма от клиентов, экономя драгоценное время на ответах. Розничный торговец в Остине может лучше понимать свою аудиторию, адаптировать контент и уточнять свою маркетинговую стратегию — даже за пределами цифровых технологий.А ремесленный магазин в Нью-Йорке может быстро занять место, переместить продукт или привлечь людей в свой магазин с помощью рекламы на мобильных устройствах.

Эти бизнес-инструменты — лишь некоторые из способов, с помощью которых мы надеемся значительно упростить развитие бизнеса в Instagram. В ближайшие месяцы бизнес-профили, аналитика и возможность продвижения будут реализованы в США, Австралии и Новой Зеландии, а к концу года будут доступны во всех регионах мира.

Вы можете узнать, как настроить свой бизнес-профиль и управлять им, получить доступ к аналитическим данным и продвигать публикации из приложения Instagram здесь, или получить дополнительную информацию в Справочном центре по рекламе.

Как продвигать в Instagram: затраты, советы и хитрости

В наши дни ваша стратегия продвижения в Instagram так же важна, как и контент, который вы публикуете в мире. Вы не сможете расширить свой аккаунт, не представив себя нужным людям; и некоторые вещи, которые гарантировали бы вам охват и рост в 2018 году, больше не действуют.

Come 2021, и продвижение в Instagram стало одним из важнейших факторов роста социальных сетей.Теперь давайте проясним; мы не имеем в виду тратить деньги на публикации и надеяться, что это сработает, мы имеем в виду творчески подходить к продвижению своего бренда в Instagram.

Так что же такое продвижение в Instagram?

Не путайте продвижение в Instagram с рекламой в Instagram. Подобно брендированной контентной рекламе, продвижение в Instagram направлено на расширение вашего охвата и привлечение новой аудитории без проведения типичной рекламной кампании.

При продвижении в Instagram вы берете хорошо работающий пост или историю и конвертируете их в спонсируемый пост.


Короче говоря, вы запрашиваете алгоритм Instagram, чтобы он «одобрил» ваш пост и продвинул его на более широкую аудиторию, которая, вероятно, находится за пределами вашей исходной сети.
Помните: для продвижения постов вам понадобится бизнес-аккаунт.

ПРОДВИЖЕНИЕ ЗАПИСИ INSTAGRAM

Если у вас есть сообщение, которое уже хорошо работает, вы можете продвигать его еще дальше. Instagram позволяет вам выбрать определенную аудиторию и демографические данные для вашего сообщения, чтобы вы могли убедиться, что его увидят нужные люди.

ПРОДВИЖЕНИЕ ИСТОРИЙ INSTAGRAM

Не секрет, что Stories обладают огромным потенциалом, и этот потенциал растет благодаря возможности продвигать отдельную историю в Instagram, чтобы она появлялась в карусели историй пользователей, которые не подписываются на вас. Несмотря на то, что история исчезнет с вашей страницы через 24 часа, она все равно будет работать как продвигаемая история в течение желаемого вами времени.


Сколько стоит продвижение в Instagram?

Продвижение ваших постов в Instagram может стоить всего 5 долларов США.После того, как вы выбрали пост или историю, которую хотите продвигать, вы можете установить бюджет, на который вы хотите потратить, и ваш пост будет увеличиваться до тех пор, пока эти деньги не закончатся.

Вы платите за продвижение на основе CPC (цена за клик). Для большинства пользователей цена за клик колеблется между 0,50 и 1 долларом, но она будет колебаться в зависимости от вашей целевой демографической группы и вашего рынка. Например, промышленность по производству одежды очень конкурентоспособна и может иметь цену за клик до 3 долларов.

Стоимость продвижения в Instagram в конечном итоге зависит от целевой аудитории, поэтому важно знать демографические данные вашей аудитории.

Советы и рекомендации по началу работы с продвижением в Instagram

ЗНАЙТЕ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ

Крайне важно знать, кого вы хотите привлечь своим контентом. Когда вы продвигаете пост, у вас будет выбор из трех разных аудиторий.

Автоматическая аудитория нацелена на пользователей, похожих на тех, кто уже подписан на вас и которые взаимодействовали с вами в прошлом. Это замечательно, если вы пытаетесь укрепить свою аудиторию, но не идеально для привлечения новых пользователей.

Местная аудитория будет ориентирована на людей в определенной географической области.

Ручная аудитория дает вам возможность создать свою собственную аудиторию в зависимости от возраста, местоположения, интересов и т. Д.

ПРОДВИЖЕНИЕ ХОРОШИХ ПОЛОЖЕНИЙ

Чтобы быть уверенным, что вы окупаетесь, продвигайте только те сообщения, которые уже хорошо зарекомендовали себя у ваших подписчиков. Взгляните на инструмент Insights в приложении Instagram, чтобы определить, какие из ваших постов получили наибольшее внимание, и используйте эти показатели, чтобы определить, какие из них стоит продвигать.

РАБОТА С УСТАНОВЛЕННЫМИ ВЛИЯНИЯМИ

63% людей говорят, что они доверяют влиятельным лицам больше, чем брендам — ​​существует установленный уровень доверия, которого бренды будут вечно бороться за достижение. Маркетинг влияния — это чрезвычайно экономичный способ создания и развития вашего бренда, и TRIBE может помочь вам найти идеальных людей, которые соответствуют идентичности и ценностям вашего бренда.

ОПРЕДЕЛИТЕ МОТИВАЦИЮ

Когда вы продвигаете свой пост в Instagram, вам будет предложено три варианта того, куда вы хотите направлять пользователей.Прежде чем сделать выбор, подумайте о своей мотивации, стоящей за продвижением:

  • Отправляйте людей в свой профиль, если вы хотите увеличить свое присутствие в приложении — алгоритм Instagram отдает предпочтение профилям, которые получают много просмотров.

  • Направляйте людей на ваш сайт, чтобы стимулировать продажи или рассказывать потенциальным подписчикам о вашем бизнесе.

  • Или выберите Просмотр продвижения , чтобы ваш пост увидело как можно больше глаз; хороший вариант, если ваша цель — узнаваемость бренда.

ПЕРВЫЙ ПРОВЕРИТЬ

Продвижение постов в Instagram может быть дорогостоящим, но окупаемость инвестиций окупается, если вы знаете, что делаете. Пока вы еще не понимаете, как это работает, проведите тестовый запуск одного из самых эффективных постов: установите для него продвижение в течение 24 часов с бюджетом в 10 долларов и оцените, как это повлияет на вашу вовлеченность.


Если все сделано правильно, продвижение ваших постов и профиля в Instagram может привести к огромному успеху вашего бренда; и тысячи брендов по всему миру используют TRIBE, чтобы помогать им мгновенно получать работающий фирменный контент.

Не увеличивайте публикацию в Facebook и Instagram

Мы все знаем, насколько сложным, но важным может быть мониторинг показателей KPI. Вы тестируете и проводите эксперименты с различными тактиками контента, чтобы поддерживать рост вовлеченности. Однако, в конце концов, ни Facebook, ни Instagram не отдают предпочтение бизнес-страницам. Факт! Так разочарованные админы страницы паникуют и выбирают путь с наименьшим сопротивлением . Так как кнопки «повысить пост» в Facebook или «продвигать» в Instagram соблазнительны, и на них так легко нажимать.

постов с усилением увеличивают охват на и количество показов . И хотя учет вовлеченности может быть частью вашей стратегии, он определенно не соответствует каждой цели каждой отдельной кампании.

В этой статье, , мы перепроектируем усиленные сообщения и покажем вам, что именно происходит, когда вы нажимаете эту волшебную кнопку.

Кроме того, мы объясним, в каких сценариях повышение постов действительно соответствует вашим маркетинговым целям, а когда эта функция просто истощает ваши рекламные бюджеты.Давайте перестанем тратить деньги зря и начнем приносить реальные конверсии. Без лишних слов, приступим!

Что такое функция «Boost post»?

После того, как вы поделитесь публикацией на своей странице в Facebook или Instagram, у вас есть возможность продвигать / продвигать свой пост с помощью платной рекламы. Алгоритм Facebook предпочитает личные страницы бизнес-страницам. Таким образом, этот беспроблемный способ спонсировать ваш контент, не покидая страницы, пригодится.

Повышая ваши сообщения, вы можете привлечь новых людей, которые с большей вероятностью отреагируют, поделятся и прокомментируют его.Администраторам Business Page нравится эта функция, потому что устраняются все точки трений, и она быстро устраняет разочарование из-за низкого уровня вовлеченности.

Boost Post звучат хорошо в теории, но не приносят реальных результатов и не приносят пользы бизнесу. Эта синяя кнопка просто создана не для того, чтобы помочь вам создать хорошо оптимизированную рекламную кампанию. Давайте поговорим о том, как и почему.

Что происходит после того, как вы нажмете «Boost post»?

Представьте, что вы нажали «Boost Post» на Facebook.Система позволяет выбрать аудиторию, бюджет и продолжительность кампании. Но вы можете не знать, что Facebook автоматически выбирает цель вашей рекламы. И это может сделать неправильный выбор.

Когда вы нажимаете, чтобы изменить цель рекламы вручную, у вас есть только три варианта. В ускоренном посте отсутствует возможность более точного выбора рекламной цели.

Если вы помните, в нашем пошаговом руководстве по Менеджеру рекламы Facebook мы рассмотрели все возможные цели на выбор.Основываясь на цели, соображениях и целях рекламной кампании, алгоритм Facebook соответствующим образом меняет свои «движки». Вы можете прочитать эту статью, чтобы узнать об этом подробнее: https://sociality.io/blog/how-to-use-facebook-ads/

Когда дело доходит до выбора места размещения рекламы, Facebook, Messenger и Instagram по умолчанию включены. А Facebook Pixel по умолчанию отключен, а это значит, что вы не сможете оценивать результаты своей рекламы и понимать действия людей на вашем веб-сайте.

Что произойдет, если вы нажмете кнопку «Продвигать» в Instagram?

Когда вы продвигаете свой пост в Instagram с помощью этой волшебной синей кнопки, вы сталкиваетесь практически с тем же: система позволяет вам выбрать место, куда отправлять людей, определить вашу аудиторию, бюджет и продолжительность кампании. Здесь, в Instagram, для постов, повышающих уровень активности, автоматически учитывается «Вовлеченность». В результате публикация может получить большую заинтересованность, но это может не быть вашей целью рекламы.

Вовлеченность увеличивает взаимодействие пользователя с определенным постом, чтобы получить комментарии, лайки и репосты.

Почему сообщения с поддержкой Boosted не приносят реальных результатов?

Почему сообщения с поддержкой Boosted не приносят реальных результатов?

Компании любят онлайн-рекламу. В отличие от традиционных средств массовой информации, цифровая реклама позволяет вам общаться с целевой аудиторией. Вы можете отправить свое сообщение людям, которые с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу.Указав Facebook и Instagram, кто ваш идеальный клиент, вы с большей вероятностью достигнете результатов.

Тем не менее, автоматически настраиваемое рассмотрение заинтересованности в увеличенных публикациях, на самом деле, служит цели повышения вовлеченности и показывает вашу рекламу более широкой аудитории. Короче говоря, усиленные посты — панацея от всех проблем.

В дополнение к ограниченным возможностям цели / цели для продвигаемых постов, размещение рекламы также оставляет желать лучшего. Нет возможности настроить таргетинг на разные мобильные устройства или операционные системы.Нет сети аудитории, нет правой колонки рабочего стола.

При повышенной стоимости также нет шанса снизить стоимость вашей рекламы: нет сужения таргетинга по интересам и оптимизации визуального оформления вашей рекламы. Что-то еще? Если вы решите отредактировать свой усиленный пост. Вы должны сначала удалить его и начать заново.

В постах с повышенными способностями не хватает

Нет Контроль за размещением рекламы Нет
Функция Увеличенные сообщения в Facebook Продвигаемые сообщения в Instagram Facebook Ad Manager
Соображения Вовлеченность, Вовлеченность 9022 9022, Лидеры , Установки приложений, просмотры видео, привлечение потенциальных клиентов, сообщения
A / B-тестирование Нет Нет Да
Возможность «исключить» некоторые аудитории Нет Нет Да
Расширенный контроль над геотаргетингом Нет Нет Да
Возможность выбора демографических данных и поведения при таргетинге Да Нет Да
Да
Контроль затрат Нет Нет Да
Контроль даты начала и окончания Да Нет * Да

* Контроль продолжительности рекламы ограничен 6 днями.

Как использовать сообщение Boost для получения реальных результатов?

Пора показать вам другую сторону медали. Рекламные посты не так бесполезны и действительно могут быть частью вашего рекламного бюджета. Есть особые случаи, когда использование накрутки некоторых постов и публикаций в Facebook и Instagram действительно дает реальные результаты и влияет на чистую прибыль.

Boost unicorn посты

Вы обнаружили посты с единорогами, а под вашим постом поделились своими мнениями и мыслями потрясающее и аутентичное сообщество.

У каждой страницы есть ожидаемый уровень взаимодействия, который она получает ежедневно. Иногда ваш пост настолько хорош, что уровень вовлеченности составляет 70% и выше, чем средний уровень. В этом есть что-то потрясающее! Отличная работа. Продвигая пост, вы еще больше продвинете его и покажете более широкой аудитории.

Модуль отчетов Sociality.io легко позволяет сортировать контент с самого высокого до самого низкого уровня вовлеченности.

Однако не стоит просто продвигать посты, которые на определенный процент эффективнее среднего. Проверьте раздел комментариев . Иногда люди приходят и делятся своими личными историями и создают настоящие сообщества прямо под вашим контентом. Затем приглашение большего количества людей к участию через продвижение публикации приводит к невероятным результатам. Более того, вы можете очень быстро отреагировать, настроив кампанию за 5 минут.

Например, следующие снимки экрана взяты из разделов комментариев @foundr.

Важное примечание: Прелесть быстрого запуска состоит не в том, чтобы упростить рекламу в Facebook и Instagram и избежать использования Менеджера рекламы Facebook.Напротив, это решение на тот случай, если вам нужно действовать быстро и прямо сейчас!

Повысьте публикацию сообщений, чтобы ваш аккаунт снова заработал

Иногда компании или создатели забывают о социальных сетях. Они переходят к фазам долгих каникул или к детоксикации в социальных сетях. Угадай, что? Facebook не любит непоследовательность администраторов. Таким образом, ваши первые сообщения после долгого перерыва будут наказаны алгоритмом и не появятся на переднем крае ленты подписчиков.

Повышение постов помогает оживить вашу учетную запись за счет платного взаимодействия.

Чтобы оживить ваш аккаунт, выберите «Людям, которым нравится ваша страница» в разделе аудитории.

Чтобы подвести итог,

В этой статье мы показали вам две монеты, состоящие из продвигаемых или продвигаемых сообщений в Facebook и Instagram. Путем реверс-инжиниринга этих функций мы обнаружили, что происходит, когда вы нажимаете кнопку «Boost Post», и алгоритм, лежащий в основе этого.

Когда вам нужно продвигать свой пост, не забудьте выбрать свою цель, не забудьте включить пиксель Facebook, если на вашем сайте установлен пиксель Facebook, и выберите свою аудиторию.

В Sociality.io мы всегда верим в силу маркетинга в социальных сетях и любим расширять возможности бизнеса с помощью интеллектуальных решений SaaS и мнений экспертов, которые помогут вам расти.


Автор

Алтынай Аламанова

Алтынай Аламанова — увлеченный профессионал в области цифрового маркетинга, ориентированный на результат, с большим опытом работы в SaaS и стартапах. Любитель собак 🐶

Как улучшить свою стратегию продвижения в Instagram

Ваш бизнес активен в Instagram, и вы создаете отличный контент.Сначала ваши страницы получают подписчиков и вовлеченность. Но через некоторое время поток последователей утекает. Вы ничего не изменили, так что происходит?

Когда вы запускаете новую учетную запись, и вы, и платформа социальных сетей очень усердно работаете над ее продвижением. Вы делитесь им со своими друзьями, а платформа социальных сетей также предлагает учетную запись людям из вашего списка контактов. Это приводит к всплеску подписчиков и вовлеченности. Но даже если вы выдержите фазу запуска для более чем нескольких публикаций, рост количества подписчиков и уровень вовлеченности снизятся.Это потому, что вы исчерпали свою собственную сеть. Пришло время обратиться к новой аудитории. Вот здесь-то и появляются рекламные акции в Instagram.

Что такое рекламные акции в Instagram?

Промоакции в Instagram создаются на основе существующей публикации в вашем профиле. Промоакции Instagram позволяют вам выбрать обычный пост из вашего профиля и показать его дополнительным людям, на которые вы нацеливаетесь, в течение определенного времени.

Основное различие между промоакциями в Instagram и рекламой в Facebook / Instagram заключается в том, что рекламу Facebook / Instagram можно создать из любого креатива, который вы хотите; вам не нужно выбирать его в своем профиле.Кроме того, реклама в Facebook / Instagram позволяет лучше контролировать таргетинг и цели, обеспечивая при этом более подробную информацию.

Совет для профессионалов: Рекомендуется выбирать публикацию, которая уже хорошо зарекомендовала себя с точки зрения вовлеченности. Instagram предложит вам публикации, которые работают лучше других. Начать с интересного поста означает, что он понравился вашим подписчикам, и вы сможете привлечь больше таких же людей, как они. И когда новые люди видят пост, который привлекает внимание, это служит для них социальным доказательством.

Однако вы должны решить, поможет ли этот пост повысить узнаваемость бренда. Например, сообщение с раздачей может привлечь больше, чем среднее число людей. Instagram предложит вам продвигать это. Здесь вы должны подумать, будет ли рекламный пост увеличить узнаваемость бренда в долгосрочной или краткосрочной перспективе.

Настройка рекламных акций Instagram

Настройка рекламных акций Instagram довольно проста и может быть легко выполнена через приложение Instagram. Выбрав публикацию, нажмите на ней кнопку продвижения.Вы также можете запускать рекламные акции в Instagram через свою страницу Facebook или через бизнес-менеджера Facebook, но это не обеспечивает такой же гибкости, когда это делается через приложение Instagram.

Промоакции в Instagram предлагают гибкость в следующих областях:

Аудитория

Вы можете выбрать аудиторию в зависимости от возраста, местоположения и интересов. При выборе аудитории для публикации рекомендуется выбирать специализированную аудиторию. Допустим, вы создаете товары для разных полов. И вы хотите продвигать пост для женщин.Тогда вы должны выбирать женщин только из своей аудитории. Выбранная вами аудитория также может зависеть от темы, в которой вы публиковали сообщения, или от конкретных мест.

Цель

Вы можете выбрать, привлечь больше посетителей к вашему профилю, веб-сайту или получить больше сообщений.

Посещения профиля : Если вы хотите создать свою аудиторию, выберите опцию «Профиль». Это покажет ваши сообщения людям, которые могут проверить ваш профиль.Если им понравится то, что вы публикуете, они последуют за вами. На мой взгляд, это рекламная акция, которую вы можете проводить чаще всего, так как стоимость привлечения людей к вашему профилю самая низкая. Поскольку продвигаемая аудитория решит предпринять действия после просмотра вашего профиля, вы также сможете увидеть, какая аудитория больше всего ценит ваши публикации. Вы можете создать несколько подмножеств своей общей аудитории и проводить для них рекламные акции. Довольно скоро у вас будет четкое представление о том, какая аудитория больше всего резонирует с вашими постами.Это также поможет разработать стратегию того, что вы публикуете в своем профиле.

Посещения веб-сайта : если вы хотите, чтобы пользователи совершали какие-либо действия на вашем веб-сайте, выберите цель «Посещения веб-сайта». Это добавит ссылку на вашу веб-страницу к вашему продвигаемому сообщению. Люди могут щелкнуть эту ссылку при просмотре вашего сообщения. Эта цель имеет более низкую конверсию, чем посещения профиля, потому что люди не хотят покидать платформу. Ваш пост должен быть очень привлекательным для посетителей вашего сайта.Так что используйте это направление только тогда, когда у вас есть ограниченное по времени предложение для вашей аудитории.

Сообщения : Третья цель — прямые сообщения. Используйте это, если хотите, чтобы люди отправляли вам сообщения после просмотра сообщения. Вы можете использовать его для сообщений, которые просят людей зарегистрироваться на предстоящий семинар или предлагают индивидуальные услуги. Разговор 1: 1 предпочтительнее для многих людей, особенно при работе с малым бизнесом. При использовании этого места назначения важно внимательно следить за своими сообщениями, чтобы вы могли быстро отвечать.

Бюджет

Когда вы закончите настройку предыдущих шагов, выберите бюджет. Акции в Instagram очень доступны, поэтому начните с небольшого бюджета, чтобы увидеть, как работает аудитория. После тестирования нескольких аудиторий вы можете выбрать больший бюджет или продолжительность.

Как правило, рекомендуется продвигать один пост каждый месяц в течение 1 недели. Если вы сделаете больше, вы привлечете некачественных подписчиков. Но все, что меньше этого, будет означать, что ваш профиль растет медленно, и вы можете почувствовать себя демотивированным.

Вот и все! Как я уже сказал, рекламные акции в Instagram просты в настройке и доступны по цене. Это потому, что Instagram хочет побудить людей тратить деньги на платформе. Однако, как пользователь, вы должны стратегически подходить к тому, что вы продвигаете. Поэкспериментируйте с акциями в Instagram и посмотрите, как они работают на вас.



Автор: Паллави Тяги

Паллави предоставляет консультационные услуги для стартапов, малых предприятий и НПО в области цифрового маркетинга. Ее цель — заставить небольшие компании задуматься о своем маркетинге стратегически, используя несколько каналов вместе.
Она также является тренером по маркетингу и наставником стартапов. Она провела несколько семинаров для начинающих…
Просмотреть полный профиль ›


Новым рекламодателям Instagram больше не нужна страница в Facebook

Facebook объявил на этой неделе, что продвигаются вперед, новые рекламодатели в США и Турции, которые хотят продвигать пост в Instagram больше не нужно будет иметь страницу в Facebook.

«Теперь вы можете создавать рекламу в Instagram, не используя Facebook. Если вы впервые продвигаете пост из своего бизнес-аккаунта Instagram, вам не нужно подключаться к рекламному аккаунту Facebook или странице Facebook.”- Страница справки по рекламе в Instagram

Как это работает

Пользователи, которые хотят продвигать сообщение, могут перейти в свой профиль Instagram и нажать на сообщение, которое они хотят запустить в качестве рекламы. Затем они могут нажать «Продвигать» под изображением публикации.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Затем можно выбрать параметры таргетинга на аудиторию, бюджета, продолжительности кампании и места назначения рекламы.

Все объявления будут проходить такую ​​же проверку, как и раньше.

Следует отметить, что это доступно ТОЛЬКО для учетных записей, которые продвигают сообщение впервые, и это должен быть бизнес-аккаунт. Те, кто уже продвигал посты, ранее связали бы свой Instagram со своим присутствием в Facebook.

Влияет ли это на что-нибудь на существующих рекламодателей?

Не должно. Если вы ранее запускали рекламу в Instagram через свою учетную запись Facebook, все будет выглядеть и работать одинаково.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Как я узнаю, что моя учетная запись Instagram связана с бизнес-учетной записью?

Вы можете проверить это, зайдя в свой профиль и нажав на значок с тремя полосами в правом верхнем углу.Затем нажмите «Настройки».

В списке настроек нажмите «Платежи»:

Нажмите на первый вариант «Рекламные платежи».

Если вы видите число, ваша учетная запись Instagram НЕ связана с вашим присутствием в Facebook.

Если вы видите имя, значит, он подключен.

Подробнее читайте в статье Справочного центра.

Это большая сделка?

На первый взгляд может показаться: «Ну и что?»

Но если сделать шаг назад и посмотреть на рекламную экосистему, это может сделать это намного интереснее, чем кажется на первый взгляд.

Вот почему:

Это создает небольшой разрыв между Facebook и Instagram.

Традиционно реклама в Instagram — это просто отношения между родителями и детьми на рекламной платформе Facebook. Он существует как вариант размещения, где отмечены флажки.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя вы, безусловно, можете запускать рекламу только в Instagram, эта родительская / дочерняя настройка означала, что в конечном итоге она была привязана к вашей странице в Facebook. Хотя, вероятно, слишком сложно распутать эти два аспекта в рамках настройки рекламного аккаунта Facebook в его нынешнем виде, он делает крошечный тихий шаг, чтобы, возможно, сделать это нормой на будущее.

Рост Instagram был неоспорим, и он только начал набирать обороты среди людей старше 35 лет, которые держались за Facebook, поскольку более молодые люди отказались от других приложений.

Он дистанцирует рекламные доллары Instagram от Facebook

Хотя Facebook утверждает, что это не имеет ничего общего с недавней критикой его позиции в отношении политики и сомнительного контента, время нельзя игнорировать. Крупные бренды публично обсуждают бойкот.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Шесть групп гражданских прав организуют бойкот под лозунгом #StopHateForProfit в июле месяце, и Facebook не привыкать к спорам.

Несмотря на то, что он принадлежит той же компании, внешне гнев обычно направлен на зонтик Facebook, а приложение Instagram все еще рассматривается как несколько отдельное.

Поскольку Instagram рассматривается как лучшая надежда компании на дальнейший рост доходов от рекламы в будущем, его необходимо защитить.Это изменение не дает этого, но сигнализирует о том, что это может быть в умах стратегов по доходам Facebook.

Мобильное приложение по сравнению с FB Ads Manager

Каждый день реклама в Instagram генерирует новые продажи в наших магазинах прямой поставки. Людям очень нравится эта социальная сеть, и они обычно проводят много времени в ее просмотре.Вот почему продвигать свой бизнес в сфере электронной коммерции в Instagram и знакомить потенциальных клиентов с вашим интернет-магазином — отличная идея! Итак, давайте разберемся, как максимально эффективно продвигать посты в Instagram.

По нашему опыту, реклама в Instagram приводит к немедленному росту продаж: после запуска рекламной кампании владелец магазина очень быстро начинает получать входящие заказы.

Вот еще один заманчивый факт: когда мы используем рекламу в Instagram для продвижения наших собственных магазинов, средняя стоимость конверсии остается на уровне примерно 2 доллара за «Добавить в корзину» и 5 долларов за «Покупку».

Звучит потрясающе! И это особенно интересно, потому что настроить этот тип рекламы довольно просто.

В этой статье мы расскажем, как продвигать посты в Instagram через мобильные приложения. Кроме того, мы также объясним, как создавать рекламу в Facebook Ads Manager.

На двух примерах проанализируем эффективность каждого метода: это позволит нам указать на сильные и слабые стороны каждого из них.

Итак, приступим!

Содержание

  1. Подготовка: улучшение вашей биографии в Instagram
  2. Создание рекламы в мобильном приложении Instagram
    1. Выбор сообщения Instagram для продвижения
    2. Настройка цели и призыв к действию
    3. Определение целевой аудитории
    4. Настройка бюджета и продолжительность
  3. Как продвигать посты в Instagram через Facebook Ads Manager
    1. Выбор цели для кампании
    2. Выбор основных настроек таргетинга и бюджета для рекламы
    3. Создание рекламы
  4. Instagram Promoted Post vs Facebook Ads Manager: Выводы по эксперименту
  5. Как продвигать сообщения в Instagram: последние мысли
    1. Плюсы продвигаемых сообщений в Instagram
    2. Минусы продвигаемых сообщений в Instagram
    3. Плюсы в Facebook Ads Manager
    4. Минусы в Facebook Ads Manager

Подготовка: улучшение вашей биографии в Instagram

Какой бы метод настройки рекламной кампании вы ни выбрали, убедитесь, что ваш собственный профиль в Instagram информативен и привлекателен для недавно привлеченных посетителей.

Ознакомьтесь с этими потрясающими идеями о создании биографии в Instagram, которая превращает ваших посетителей в клиентов!

Готовы? А теперь приступим к созданию вашей убийственной рекламы!

Создание рекламы в мобильном приложении Instagram

«Instagram Promote» — замечательная функция, которая позволяет продвигать сообщения из своей учетной записи Instagram и привлекать больше посетителей на веб-сайт.

Если вам нужно, чтобы функция «Продвигать» была доступна в учетной записи Instagram вашего магазина, вам необходимо подключить эту учетную запись к соответствующей странице Facebook.После этого вы можете превратить свою учетную запись в бизнес-профиль.

В качестве примера мы решили рекламировать тематические товары для целевой аудитории, состоящей из фанатов «Мой сосед Тоторо».

Выбор поста в Инстаграм для продвижения

Мы создали пост в формате Карусель: загрузили 5 коллажей с товарами, которые хотим рекламировать, добавили рекламные тексты.

Как только мы опубликовали пост, под ним появилась кнопка «Продвигать»: это кнопка, которая позволяет нам создавать рекламу.

Мы рекомендуем немного подождать после публикации поста, чтобы у подписчиков было время поставить лайк. Мы заметили, что лайки на пост способствуют более широкому и дешевому охвату аудитории во время платной рекламы.

Чтобы начать продвижение поста, мы нажали «Продвигать».

Настройте цель и призыв к действию

Instagram позволяет нам выбирать рекламную цель из нескольких доступных вариантов. В частности, мы можем:

  • Направьте нашу целевую аудиторию на наш сайт
  • Направьте нашу целевую аудиторию на наш профиль в Instagram
  • Отправьте нашу целевую аудиторию на определенный веб-адрес
  • Покажите нашей целевой аудитории номер телефона, указанный в нашем корпоративном аккаунте

В нашем случае мы выбрали цель «Больше посетителей веб-сайта».

Затем мы вставили веб-адрес рекламируемого продукта. На этом этапе нам также нужно выбрать призыв к действию. В нашем объявлении мы выбрали вариант «Купить сейчас».

Чтобы перейти к следующему шагу, мы нажали «Готово».

Чтобы правильно отслеживать продажи по этой рекламе, обязательно добавьте UTM-теги в свой URL. Это даст вам возможность собрать важные статистические данные для дальнейшего исследования и улучшения стратегии.

Как только ссылка была добавлена, мы нажали «Далее».

Определение целевой аудитории

В качестве эксперимента вы можете использовать автоматическую аудиторию, настроенную для вас Instagram. Однако мы настоятельно рекомендуем не использовать эту функцию: с таким типом аудитории ваша реклама будет менее эффективной и более затратной.

Мы выбрали вариант «Вручную» и нажали «Далее».

В новом окне мы устанавливаем параметры, которые будут определять нашу аудиторию. На этом этапе нам нужно выбрать:

  • Название аудитории
  • Филиалы
  • Интересы
  • Возраст
  • Пол

После того, как вы нажали «Готово», вы не можете редактировать аудиторию.Если вы хотите что-то изменить, вам нужно создать новую аудиторию.

После выбора созданной аудитории нажимаем «Далее».

Установка бюджета и продолжительности

Здесь мы выбираем продолжительность кампании и рекламный бюджет.

Рекомендуем тратить не менее 10 долларов в день на одну рекламу.

Затем нажимаем «Далее». В новом окне выбираем параметры рекламы. Мы также можем установить способ оплаты для нашей рекламы.

Чтобы завершить создание рекламы и начать ее показ, мы нажали «Создать продвижение».

Перед запуском рекламы мы настоятельно рекомендуем ознакомиться с Политикой рекламы Facebook. Если ваша реклама не соответствует правилам, она будет отклонена, что иногда приводит к полной блокировке вашей учетной записи Facebook.

Как только ваше объявление будет одобрено, ваши потенциальные клиенты начнут его видеть!

Рекламную аналитику мы опишем ниже.

Как продвигать посты в Instagram через Facebook Ads Manager

Выбор цели кампании

В Facebook Ads Manager вы можете выбирать различные цели для своих рекламных объявлений. Для нашей кампании мы выбрали «Трафик» в качестве основной цели.

Назвав название кампании, мы нажали «Продолжить».

Выбор основных настроек таргетинга и бюджета для рекламы

Выбирая, куда направить наших потенциальных клиентов, мы выбрали «Веб-сайт» в качестве целевого направления.

Затем мы нажали «Использовать сохраненную аудиторию» и выбрали аудиторию, которую сохранили при создании рекламы в нашем приложении Instagram на мобильном устройстве.

Здесь вы можете увидеть размер аудитории и другие параметры, которые мы указали для этого сегмента.
Чтобы проверить параметры таргетинга на аудиторию, вы можете нажать кнопку «Редактировать».

Для настройки параметров (демография, местоположение и интересы) мы использовали тот же алгоритм, что и при создании аудитории в мобильном приложении.

Здесь вы можете проверить настройки таргетинга, связанные с интересами.

Справа вы увидите информацию о размере аудитории.

У нас 240 тысяч человек. Это хороший размер аудитории!

Затем мы выбрали «Изменить размещение», чтобы указать, где будут показываться наши объявления.

Мы редактируем рекламу в Instagram, поэтому выбрали вариант «Мобильный» в разделе «Тип устройства».

Затем мы перешли к категории «Платформы» и выбрали опцию «Лента» в разделе «Instagram».

Затем мы решили показывать рекламу на всех мобильных устройствах.

После этого мы выбрали бюджет, который будет ежедневно тратиться на рекламу.

Затем мы выбрали «Клики по ссылкам» в качестве варианта «Оптимизация для показа рекламы».

Теперь пора нажать «Продолжить», чтобы продолжить настройку рекламы.

Создание рекламы

На этом этапе нам нужна бизнес-страница Facebook, созданная для нашего интернет-магазина, и учетная запись Instagram, связанная с этой страницей.Мы будем показывать рекламу из этого аккаунта.

Мы выбрали Карусель в качестве формата нашей рекламы.

Мы написали рекламный текст для нашего объявления.

Мы сделали те же изображения, которые использовали для рекламы продуктов через приложение Instagram на мобильном устройстве.

Затем мы вставили ссылку, ведущую на соответствующие продукты.

В разделе «Дополнительные URL» мы помещаем ссылку, которая ведет к полному списку продуктов нашего магазина.

Обязательно пометьте свои ссылки UTM-тегами, которые помогут вам отслеживать эффективность этой рекламы. Обратите внимание, что название кампании отличается от того, которое мы использовали при создании рекламы через приложение Instagram.

При выборе соответствующей кнопки в раскрывающемся списке «Призыв к действию» мы выбрали опцию «Купить сейчас».

После этого мы убедились, что отслеживание пикселей Facebook включено.

Вот как это объявление выглядит в ленте Instagram!

Как видите, реклама, настроенная в Facebook Ads Manager, не сильно отличается от рекламы, созданной с помощью приложения Instagram.

Итак, мы нажали «Подтвердить» и стали ждать одобрения объявления.

Если вы используете идентичную аудиторию для создания рекламы как в приложении Instagram, так и в Facebook Ads Manager, не запускайте обе эти кампании одновременно! Ваши объявления будут конкурировать друг с другом, и вы получите неудовлетворительные результаты.

Рекламный пост Instagram против Facebook Ads Manager: выводы из экспериментов

Теперь давайте проанализируем, как работали объявления, и выясним, есть ли разница в их эффективности.
Реклама, созданная с помощью приложения Instagram, получила более 2000 лайков и 30 комментариев! Это очень впечатляющее взаимодействие, которое показывает, что реклама выбранных товаров была интересна аудитории.

Такое количество лайков потенциально снизит стоимость клика во время следующей рекламной акции.

Поскольку бизнес-профиль Instagram подключен к бизнес-странице Facebook, мы также можем видеть статистику рекламы в Facebook Ads Manager

Объявление, настроенное в приложении Instagram, дало следующие результаты.

  • Переходов по ссылкам — 166
  • Охват — 17 469
  • Израсходованная сумма — 10,01 доллара США
  • Стоимость за клик — 0,06 $
  • Покупка на сайте — 0

  • Работа с должностями — 942
  • Пост-реакции — 731
  • Публикация комментариев — 30


Итак, реклама, настроенная в приложении Instagram за 10 долларов, привлекла на наш сайт 166 человек. Это объявление было очень популярным! Эти результаты особенно хороши для рекламы, главной целью которой было привлечение трафика.

Однако это объявление не сразу пошло на продажу. Возможно, через некоторое время начнутся продажи, особенно если настроен ретаргетинг каталожной рекламы: они помогают нам удерживать клиентов, которые посетили наш сайт или добавили товары в корзину, но не завершили свою покупку.

Теперь давайте проанализируем рекламу, которая была настроена в Facebook Ads Manager.

  • Переходов по ссылкам — 24
  • Вылет — 2068
  • Израсходованная сумма — 9,37 доллара США
  • Стоимость за клик — 0,39 доллара США
  • Покупка на сайте — 2!

  • Должность — 79
  • Пост-реакции — 46
  • Публикация комментариев — 0
  • Страница лайков — 0

Щелчок здесь обошелся нам в 0 долларов.39. Несмотря на высокую стоимость клика и низкую вовлеченность, эта реклама принесла нам 2 продажи!

В краткосрочной перспективе реклама, настроенная с помощью Facebook Ads Manager, работала лучше, так как мы получили продажи в нашем интернет-магазине.

Однако реклама, настроенная с помощью приложения Instagram, также может принести нам продажи в будущем. Это объявление было показано большему количеству людей, имело большее участие и привлекло больше людей на сайт, что с точки зрения будущих продаж является весьма многообещающим результатом.

Как продвигать посты в Инстаграм: последние мысли

Instagram продвинутый пост профи

  • Быстрая и простая настройка объявления
  • Бесплатный органический трафик, позволяющий продвигать более дешевые товары
  • Более низкая цена за клик
  • Быстрый и дешевый способ привлечения новых подписчиков к вашему профилю в Instagram

Instagram продвигаемый пост против

  • Нет дополнительных настроек конфигурации рекламы
  • Невозможно активировать при настройке рекламы для Facebook Pixel
  • Нет возможности добавить дополнительную ссылку ко всем товарам

Facebook Ads Manager Pro

  • Подробные настройки рекламы, позволяющие точно адаптировать рекламу
  • Возможность подключить Facebook Pixel для отслеживания конверсий
  • Дополнительные возможности рекламной аналитики

Facebook Ads Manager против

  • Более длительный и сложный процесс настройки
  • Высокая цена за клик
  • Отсутствие свободного органического участия

В повседневной практике мы используем Facebook Ads Manager для продвижения наших магазинов, поскольку он позволяет нам очень тщательно адаптировать нашу рекламу.Мы экспериментируем с рекламными текстами и креативным контентом, что значительно снижает стоимость перехода на сайт.

Но вы должны внимательно изучить и оценить эти варианты и решить, как продвигать пост в Instagram, чтобы привлечь больше клиентов в ваш интернет-магазин. Не стесняйтесь поделиться своим предпочтительным методом настройки для рекламы в Instagram в разделе комментариев ниже!

Кнопка продвижения в Instagram

Увеличьте количество посещений вашего профиля в Instagram Instagram для

сделок9 часов назад Выберите публикацию, которую вы хотите продвигать, нажав на нее.Под изображением публикации нажмите «Продвигать». Выберите свою цель: больше посещений профиля, больше посещаемости веб-сайта или больше просмотров рекламы. В зависимости от вашей цели добавьте свой URL-адрес и кнопку действия или выберите, куда отправлять людей.

Ссылка: https://business.instagram.com/a/instagram-create-promotion