Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы
Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.
Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.
Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.
Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг.
Виды контекстной рекламы
Есть 2 разновидности таких объявлений.
• Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.
• Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.
Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.
Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.
• Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.
• Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.
• Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.
• Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.
• Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.
• Кампанию всегда можно остановить и начать снова.
Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.
• Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.
• Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.
• Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.
Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании
AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.
Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.
1. Создание аккаунта
Ваша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.
2. Выбор ЦА
Один из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.
3. Настройка бюджета
Тут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.
4. Регулировка стоимости клика
Один из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.
Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.
Можно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.
Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.
6. Разработка объявлений
Важнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.
Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».
7. Подбор ключевых слов
От этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.
8. Создание дополнительных вариантов объявлений
Теоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».
Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.
9. Ввод платежных данных
Осуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.
Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».
Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании
Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).
Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.
После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.
После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.
Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).
Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.
Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.
В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.
«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.
По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.
Особенности создания объявлений в «Яндексе»
На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.
Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.
В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.
Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».
При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.
Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.
«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.
По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.
Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.
Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение.
Если вы хотите увеличить эффективность своей рекламы и завоевать новую аудиторию, тогда записывайтесь на курс «Сертифицированный специалист по контекстной рекламе» по ссылке http://m.webcom.by/kWODvWuQ
Курс
«Сертифицированный специалист по контекстной рекламе»
Начало:
Свободных
мест: 17
www.webcom-academy.by
Контекстная реклама – путеводитель для новичков
28.4KРассказать, что такое контекстная реклама в интернете в двух словах невозможно, но мы попытаемся более-менее сжато рассказать о ее особенностях и преимуществах. Начнем с разбора того, что же представляет собой контекстная реклама.
Контекстная реклама – один из видов объявлений в интернете, который представляет собой небольшое предложение или абзац в 1-2 строки, соответствующий содержанию рекламируемой страницы относительно содержания.
Контекст в переводе с латыни обозначает связь или соединение.
Отображение контекстной рекламы всегда релевантно запросу человека или сфере его интересов, пересекающихся с тематикой рекламируемой услуги или товара. Такой метод подбора рекламы очень сильно повышает вероятность отклика на объявление.
Чтобы определить подходящий рекламный материал, который будет отображен на конкретной веб-странице, сервисы контекстной рекламы чаще всего используют ключевые слова (запросы). На них нацелили ориентир и поисковые системы.
Данный вид рекламных кампаний в интернете очень сильно влияет на продажи, так как контекстная реклама призвана приводить целевых клиентов в интернет магазины или сайты, предлагающие услуги определенных компаний.
Контекст весьма широко распространен в таких ситуациях как:
- Продвижение товаров;
- Рекламирование услуг;
- Повышение продаж;
- Вывод новых продуктов на рынок;
- В качестве эффективного дополнения к основным каналам рекламы вне интернета.
Контекстная реклама в интернете – идеальный и ненавязчивый вариант сотрудничества покупателя и продавца. Стоит «рассказать» поисковой системе о желании что-либо купить или заказать некую услугу, как тут же можно получить ответ с фразой: «закажите у нас».
Соответственно, главная задача при составлении продающей рекламной кампании – подбор ключевых слов и анкоров, которые привлекут заинтересованных покупателей на сайт, экономя деньги рекламодателя, который заинтересован исключительно в целевой аудитории.
Изучить и понять аудиторию, а также подобрать ключевые фразы для контекстной рекламы помогут такие сервисы как Google Analytics, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вордстат.
Очень широко и массово применяется контекстная реклама любых форматов для повышения популярности бренда. Она легко может сделать из новинки очень узнаваемый бренд.
В таком случае имеет смысл заказывать контекстную рекламу и платить не за каждый полученный клик, а за количество показов. Для проведения подобных рекламных кампаний отлично подойдет такой сервис контекстной рекламы как Begun.
Такие гиганты контекстной рекламы, как Google AdWords, Яндекс.Директ и Бегун уже обрели огромную известность и готовы предоставить своей аудитории широкий спектр объявлений разных тематик и работают с автоматическим определением интересов, а также тематики страницы.
Без сомнения, преимуществ у контекстной рекламы уйма, однако, существуют и минусы…
Плюсы контекстной рекламы:
- При показе контекстной рекламы учитываются интересы пользователей по параметрам ввода запроса, просмотра страниц, личных интересов и истории поисковой активности;
- Возможность использования геотаргетинга и выбора времени показа объявлений пользователям. Таким образом, заказанную вами контекстную рекламу можно демонстрировать в строго определенное время суток;
- Большой охват аудитории и интернет-ресурсов самых разных направлений.
Минусы контекстной рекламы:
- Наиболее ощутимый недостаток минус контекстных рекламных объявление – их постоянное скликивание. Подобные действия проделывают не только конкуренты рекламодатели, но и недобросовестные веб-мастера, целью которых является дополнительный заработок. Подобные действия ведут к понижению эффективности рекламы и к дополнительным расходам;
- Стоимость клика в действительно высоко конкурентной тематике может достигать 10$ и даже больше. Некоторые рекламодатели не готовы тратить такие деньги, следуя стремлению попасть на самую выгодную рекламную позицию. В результате проигрывают все;
- В последнее время, когда сайты заспамлены рекламой, пользователей она начала жутко раздражать. Более того она очень мешает поиску нужной информации;
- Многие пользователи устанавливают себе разнообразные программы и плагины для блокировки показов контекстных объявлений, соответственно далеко не все пользователи смогут увидеть вашу рекламу.
- Ссылки от систем контекстной рекламы шифруются или работают с помощью редиректа, что не несет совершенно никакой пользы для сайта в плане продвижения. Совершенно очевидно, что подобные ссылки никак влияют на позицию рекламируемого сайта в поисковой выдаче.
Вышеперечисленные плюсы и минусы относятся ко всем этим трем системам контекстной рекламы, хотя у каждой свой принцип работы.
У Google AdWords контекстная реклама имеет очень хорошую систему подбора объявлений, которая учитывает интересы пользователей, их предпочтения и активность при наборе определенных запросов.
Если релевантных запросов для выдачи в поиске нет, подбирается рекламный контекст с учетом личных интересов. Это, пожалуй, главное достоинство контекстной рекламы в Google.
Яндекс.Директ имеет более узкое направление выдачи, ориентированное исключительно на поисковые фразы и если рекламы под некий запрос просто нет, она и не выводится в поиске.
Над подбором объявлений, как у Google, Яндекс только начал экспериментировать, но идти к полноценному внедрению подобной системы еще очень долго.
Бегун реклама рассчитана больше на развлекательные порталы, хотя в рамках этого сервиса размещается много объявлений касательно продаж, развлекательная реклама преобладает количеством.
Здесь очень часто рекламируют различные игры, услуги и т.д.
Секретов по настройке рекламных кампаний уйма и в сети можно начитаться не только чего-то действительно важного, но и кучи размышлений, которые уже несколько лет не обладают даже минимальной эффективностью, подтверждающей их значимость.
Мы остановимся только на главных моментах настройки контекстной рекламы, которые действительно могут помочь снизить расходы и увеличить эффективность проводимой рекламной кампании:
- Правильный подход к подбору ключевых слов, которые будут использоваться составлении контекстных рекламных объявлений;
- Географические показатели очень важны, чтобы объявления не скликивали граждане другой страны или далекого региона;
- Настройка времени показов;
- Настройка бюджета для отдельного объявления и ежедневных трат;
- Отключение недобросовестных источников, с которых скликивают объявления;
- Демографические особенности.
Яндекс.Директ существовал еще в 2001 году как сервис для малобюджетных компаний и был рассчитан только на показы. Спустя 2 года систему полностью усовершенствовали и ввели оплату за клики:
Достоинства:
- Наличие геотаргетинга;
- Нет дополнительной платы за таргетинг;
- Огромная доля рекламы рассчитана строго на поисковой трафик, а не на размещение рекламы на сайте.
Недостатки:
- Громоздкой интерфейс статистики;
- Нет возможности показа объявлений по запросам, которые включают в себя более 5 слов;
- Отсутствует эффективное автоматическое управление ставками;
- Слишком ограничены по размеру строки заголовка и текста контекстного рекламного объявления;
- Нельзя выгрузить статистику рекламных кампаний в Excel.
Бегун контекстная реклама открылась в 2002 году. Сейчас реклама от сервиса транслируется многими известными интернет-площадками с посещаемостью от 500 человек в сутки:
Достоинства:
- Оригинальный дизайн;
- Удобное юзабилити;
- Огромный охват аудитории;
- Возможность автоматического управления ставками;
- 9 способов оплаты рекламных услуг;
- Детализированная информация по любой проводимой рекламной кампании;
- Удобное составление и выгрузка отчетов;
- Много места для объявления;
- Наличие партнерской программы.
Недостатки:
- Недостоверная статистика;
- Долгое обновление статистики;
- Долгая модерация;
- Отсутствие регионального таргетинга;
- Невысокое качество аудитории.
Как бы ни было и что бы ни говорили, а у Google контекстная реклама в плане обширных возможностей проведения рекламных кампаний – полноценный лидер:
Достоинства:
- Реклама графическими и текстовыми блоками;
- Низкая стоимость активации;
- Эффективное управление ценой перехода;
- Установка ежедневного бюджета;
- Круглосуточная статистика;
- Быстрое размещение объявлений;
- Быстрое и простое изменение рекламы;
- Полностью самостоятельный подбор ключей;
- Географический таргетинг;
- Точное планирование показов;
- Выбор наиболее эффективных рекламных мест.
Недостатки:
- Нет скидок на рекламу;
- Намеренное повышение цен конкурентами;
- Сложность управления рекламными кампаниями;
- Принимает не все банковские карты;
- Высокая стоимость переходов в высоко конкурентных запросах.
Google AdWords, Яндекс.Директ, и Бегун — три явных лидера в контекстной рекламе. Какому из них довериться – решать вам, у всех есть плюсы и минусы.
Лучшим вариантом будет запуск примера контекстной рекламы по 2-4 недели в каждом сервисе. Таким образом, вы не потеряете много денег и сделаете для себя сводку по рентабельности и окупаемости размещения рекламной кампании.
Удачи Вам!
www.internet-technologies.ru
Что такое контекстная реклама — как она работает, виды и примеры
Здравствуйте! В этой статье вы узнаете, что такое контекстная реклама в интернете. Сегодня вы узнаете какие есть виды и типы контекстной рекламы. Как работает контекстная реклама, ее преимущества и недостатки. Каковы основные правила успешной рекламной кампании, кто такой директолог и как его выбрать.
Контекстная реклама – что это
Когда-то человек охотился за товаром. В мире современных технологий товар усиленно охотится за человеком.
Заявление кажется оторванным от реальности каламбуром только тем людям, которые никогда не искали информацию на просторах интернета. Активные пользователи сети постоянно замечают, что их запросы в системе запоминаются, а на сайтах услужливая реклама соблазняет на тематические покупки. Кому-то это может показаться вторжением в личное пространство, но факт остается фактом – мы все находимся во власти дерзкой и «шпионистой», но все же такой уместной контекстной рекламы.
Контекстная реклама – интернет-объявление о продаже товара или услуги, которое имеет непосредственную тематическую связь с сайтом, где эта реклама размещена, или с запросом, введенным пользователем. К примеру, если вы читаете статью про уход за домашним питомцем, вы можете увидеть на странице рекламу ветеринарной клиники или зоомагазина.
Данный вид рекламы, как и любой другой, преследует цель увеличить трафик и повысить продажи, вывести на рынок новый товар, провести рекламную акцию или популяризировать бренд.
Для того чтобы посетитель кликнул объявление, то есть имел желание перейти по ссылке к более подробной информации на сайте, рекламе нужно, во-первых, прийтись к месту, во-вторых, визуально завлечь потенциального покупателя. Рассмотрим различные виды и типы контекстной рекламы, которые должны справляться с этими задачами.
Виды контекстной рекламы: текстовая, баннерная и видеореклама
Текстовая реклама является ничем иным,
kakzarabativat.ru
Контекстная реклама Яндекс и Гугл: основы, примеры и запуск
- Новости
- Интернет-маркетинг
- PPC
- Блог Google Adwords
- Обновления Google Adwords
- Блог Яндекс Директ
- Обновления Яндекс Директ
- SEO
- SEO кейсы
- SMM
- YouTube
- Блог о ВКонтакте
- Обновление ВК
- Блог про Facebook
- Обновления Facebook
- Блог про Twitter
- Блог про Инстаграм
- Обновления в Instagram
- Блог про Одноклассники
- Обновления в Одноклассниках
- Таргетированная реклама
- Яндекс.Дзен
- Ещё
- Брендинг
- Веб-аналитика
- Блог Google Analytics
- Блог про Гугл Вебмастер
- Обновления в Гугл Вебмастер
- Блог про Яндекс Вебмастер
- Обновления Яндекс Вебмастер
- Блог Яндекс Метрики
- Обновления Яндекс Метрики
- Дизайн
- Контент-маркетинг
- Мессенджеры
- Продажи
- WordPress
- Услуги
- SEO & MARKETING
- Продвижение на рынке B2B
- Блоги
- Спецпроекты
- Click.ru
- PromoPult
- ukit
- Реклама
- ⚡ Сервисы
Поиск
IM- Новости
- Интернет-маркетинг
- Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Agile-методология: что это такое, принципы и внедрение Конструкторы писем для email рассылок: лучшие бесплатные и платные сервисы Мультилендинг: что это такое и как его сделать Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
- PPC
- ВсеБлог Google AdwordsОбновления Google AdwordsБлог Яндекс ДиректОбновления Яндекс Директ Секреты эффективных объявлений в контекстной рекламе Реклама без сайта: простые решения для компаний, у которых бизнес есть,… Форматы рекламных объявлений в Яндекс.Директе и Google Ads Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что…
- SEO
- ВсеSEO кейсы 10 лучших SEO-модулей для OpenCart: бесплатные и платные Идеальная SEO оптимизация страниц сайта: пошаговая инструкция Как подготовить статью к публикации на внешнем ресурсе, СМИ, портале Как получать сильные ссылки и не попасть под санкции ПС: пошаговая…
- SMM
internet-marketings.ru
Что такое контекстная реклама простыми словами
Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.
В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).
Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).
Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.
Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.
Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.
Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.
Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!
reklamnoe-agentstvo.pro
Контекстная реклама — с чего начать?
Что такое контекстная реклама и с чем ее едят?
- Виды контекстной рекламы
- Реклама в поиске
- Реклама на сайтах партнеров
Яндекс-Директ и Google Adwords
Где размещается контекстная реклама?
От чего зависит позиция объявления в выдаче?
Заключение
Реклама постепенно уходит в сеть. Да, время, когда телевизионная и радиореклама считались эталоном, прошли. Основная масса потребителей все чаще выбирает товар в интернете. А если клиенты ушли бороздить просторы сети в поисках покупок, значит, и рекламодатели ручейком потянулись за ними.
Тут-то и встает вопрос: как направить поток клиентов на сайт с товаром? Правильнее всего будет просто показать клиенту объявление, где будет точно изложен его запрос. Именно здесь и стоит рассказать, что такое контекстная реклама, и как она позволяет эффективно привлекать клиентов. Ведь реклама, как известно, двигать прогресса. А контекстная реклама – двигатель продаж.
Что такое контекстная реклама и с чем её едят?
Контекстная реклама – это те небольшие рекламные объявления, которые пользователь видит на странице поисковой выдачи, либо на тематическом сайте. Обычно этот вид рекламы таргетирован, или направлен на конкретного заинтересованного пользователя. Если вы после многочасового серфинга котят в интернете увидите мелкое объявление, предлагающее купить корм для домашних животных, то не стоит удивляться. Вы стали жертвой, а может и наоборот, контекстной рекламы.
Для начала разберем само словосочетание «контекстная реклама», а точнее первую его часть. Контекст – это отрывок текста, в пределах которого относительно точно выявляется смысл и содержание всего материала. Перекладываем это определение на рекламу и получаем, что содержание того небольшого объявления, которое видит пользователь, должно максимально отражать суть предлагаемого продукта.
Виды контекстной рекламы
Непосредственно рекламные объявления бывают двух видов: объявления, показываемые в поиске и реклама на сайтах партнеров рекламной сети. Один из вариантов, для чего нужна контекстная реклама, это продать свой товар. То есть, привлечь пользователей на страницу с акцией или уникальным предложением и мотивировать его совершить заказ.
Реклама в поиске
Об этом поподробнее. Представим себе поисковую выдачу. Обычно она выглядит как 10 популярных запросов, располагаемых в иерархическом порядке. От самого популярного к менее востребованному сайту. Однако по большинству коммерческих поисковых запросов (например, «купить окна в Москве») мы можем наблюдать следующую картину. Вверху и внизу, а где даже сбоку в выдаче будут расположены ссылки на сайты с пометкой «реклама». Это означает, что человек, заплатив определенную сумму поисковику, разместил специальное предложение. Такие ссылки могут вести на посадочные страницы, лендинги и просто в корзину интернет-магазина.
Совершенно не обязательно, что содержимое этих страниц будет полностью SEO-оптимизированным и «трастовым». Высокая позиция в рекламной выдаче (а как мы поняли, это уже отдельная категория) обусловлена тем, насколько «кликабельным» и отвечающим запросу пользователя является объявление. Теперь перейдем к тематическим сайтам.
Реклама на сайтах партнеров
Любой владелец площадки, будь то информационный портал или блог, может разместить у себя контекстную рекламу и получать с неё прибыль. Разберем на примере. Есть сайт, посвященный автомобильной тематике. На нем регулярно выкладываются статьи о различных автомобилях, новинках автомобилестроения, новости и другой контент.
Если сайт имеет хоть и небольшую, но уникальную посещаемость, то владелец может стать партнером рекламной сети, просто зарегистрировав в ней ресурс. Рекламная сеть предоставляет партнеру код объявления или баннера для размещения на сайте. После того, как баннер установится, в его окошке будут транслироваться объявления рекламодателей. В нашем случае, различные автосервисы, автосалоны, магазины шин и комплектующих для автомобилей и прочие товары.
Генерацией объявлений и отношениями между потребителями и рекламодателями в интернете занимаются два IT-гиганта. Рынок контекстной рекламы в рунете делят преимущественно поисковые системы Яндекс и Google. О них и пойдет речь далее.
Яндекс.Директ и Google Adwords
Так как преимущественно мы будем рассматривать русскоязычный сегмент интернета, значит, и большая часть внимания стоит уделить Яндекс-Директу. И они не понаслышке знают, что такое контекстная реклама. Согласно статистике российская компания занимает около 80% от всей контекстной рекламы в рунете. Остальную часть делят Google Adwords и Бегун. Причем последний довольствуется лишь 1.5%.
Рекламная кампания в Яндекс-Директ имеет ряд особенностей и отличий. Например, Яндекс имеет собственную рекламную сеть. Она намного шире, чем, например, у Google. Для того, чтобы стать партнером Яндекса, владельцы площадок проходят при регистрации тщательную ручную модерацию. Тематические контекстные объявления показываются пользователям на страницах сайтов-партнеров. Чтобы представить, насколько эта сеть обширна, стоит сказать, что в РСЯ входят такие гиганты, как mail.ru, livejournal.ru и ok.ru. Аудитория этих сайтов настолько обширна и неоднородна, что рекламодателям приходится порой очень сильно потрудиться, чтобы как следует настроить таргетированную рекламу.
В защиту Google Adwords можно сказать, что последней тенденцией стали уникальные предложения, генерируемые сетью. К таким, например, можно отнести ремаркетинг, который позволяет отслеживать поведение пользователя, который кликнул по объявлению, но не сделал заказ.
Где размещается контекстная реклама?
Принцип любого сервиса контекстной рекламы – это банальный аукцион. Кто больше заплатит, тот больше получит. От этого никуда не деться. Итак, рассмотрим принцип размещения рекламных объявлений в поисковой выдаче.
- Спецразмещение. Самая желанная позиция с точки зрения рекламодателей. Находятся такие объявления ровно над самым популярным сайтом по запросу. Соответственно, переходов такое объявление соберет больше. Но и стоимость за один клик будет высокой.
- Гарантированные показы. Объявления, находящиеся справа от поисковой выдаче. Обычно 3 – 4 объявления, которые, однако, также будут релевантными поисковому запросу.
- Динамические показы. Контекстная реклама, которая располагается чуть ниже гарантированных показов. Особенность их в том, что показ идет не постоянно, а периодически. Что существенно снижает шансы перехода по ним.
От чего зависит позиция объявления в выдаче?
Формирование позиций рекламных объявлений, как уже упоминалось, происходит по принципу аукциона. Следовательно, чем выше рекламодатель установил стоимость клика по объявлению, тем приоритетнее будет показ.
Однако в последнее время, на ранжирование объявлений оказывает сильное влияние так называемый коэффициент CTR (click-through rate). Другими словами, этот показатель демонстрирует то, насколько охотно пользователи кликают по тому или иному объявлению. Считается довольно просто: число кликов нужно разделить на число показов и умножить на 100%. Средним показателям является CTR = 1%. То есть, на 100 показов объявления один переход будет считаться хоть и небольшим, но успехом.
Критерии, влияющие на CTR:
- Соответствие запросу. То есть, если ввел человек «купить шины», значит и объявления, которые будут ему показаны, должны содержать эти слова. Соответственно и содержимое ссылки должно быть также релевантным
- Наличие контактных данных. Разбавить сухой текст несколькими уточняющими данными в виде адреса или телефона компании будет не лишним. Такой шаг может значительно повысить кликабельность рекламного объявления
- Правильное таргетирование. Чем правильнее рекламодатель выбирает регион, тем лучше он отвечает на запрос пользователя. Например, жителю Волгограда вряд ли будет удобно кликать по объявлению «заказать пиццу в Уфе».
Таким образом, при высоком показателе CTR объявления, позиция его в выдаче может значительно улучшиться. И даже обогнать конкурентов-толстосумов, выкладывающих кругленькие суммы за клик по их невзрачным рекламным блокам. Это объясняется тем, что поисковая система сама заинтересована в том, чтобы контекстная реклама, с чего начать продвигать свой товар стремятся всё больше людей, была максимально удобной и отвечающей всем требованиям.
Заключение
Доля рынка интернет-рекламы растет с каждым годом. Директ-маркетинг также набирает обороты с невероятной скоростью. Именно поэтому всё больше рекламодателей предпочитают контекстную рекламу обычной.
На это есть свои основания. Плюсы контекстной рекламы неоспоримы:
- Лояльность аудитории
- Продающий эффект
- Удобная схема оплаты и небольшой бюджет на ведение рекламной кампании
- Большой охват аудитории. Возможность таргет-маркетинга, привлечения целевых пользователей
- Удобство контроля расходуемых средств
Можно ещё долго перечислять преимущества контекстной рекламы, но факт остается фактом. Контекстная реклама – наиболее приемлемый и эффективный вид рекламной кампании на сегодняшний день. Такой способ продвижения продукта удобен как продавцу, так и непосредственно потребителю. Ненавязчивость и угадывание потребностей аудитории ставит контекстную рекламу на приоритетные позиции не только в бизнесе, но и вообще в информационном пространстве.
- Укажи при регистрации промо-код: БЛОГ и получи 15 бесплатных лидов для теста.
- Расскажи мне о результате и я расскажу о твоей компании в нашем блоге и соцсетях!
Пиши нам в соцсетях:
С любовью,
Команда Callbackhunter
Вконтакте
Google+
callbackhunter.com
Контекстная реклама в Яндекс Директ, Google Adwords
Контекстная реклама представляет собой один из самых быстрых и эффективных способов привлечения заинтересованных клиентов на сайт заказчика. От такого канала продаж не отказываются даже во время кризиса. Напротив – бюджеты на рекламу переназначаются именно в пользу контекста.
Ее ключевое отличие от прочих инструментов интернет-маркетинга заключается в особой избирательности объявлений, а такое умение позволяет отказаться от дорогих способов продвижения.
Яркие, призывные рекламные сообщения в виде текстовых объявлений или баннеров видят только те пользователи, которые действительно заинтересованы в ваших товарах и услугах.
Несомненным преимуществом контекстной рекламы является быстрый старт рекламной кампании и возможность получения целевых звонков уже в первые дни работы. Заказчик получает развернутую информацию о процессе и результатах запущенной рекламы и может корректировать размещение таким образом, чтобы работающие контекстные объявления всецело решали необходимые бизнес-задачи. Тематика объявлений соответствует пользовательским запросам, не выглядит навязчивой и не вызывает негативной реакции.
Обладая прозрачностью прогнозов, контекстная реклама легко поддается расчету, где будет указано число пользователей, которые гарантированно перейдут на сайт, чтобы приобрести ваш товар или услугу.
Для запуска контекста не требуется серьезная оптимизация бюджета – при минимальных затратах вы получаете высокую доходность от размещения объявлений.
Контекстная реклама разделяется на поисковую и тематическую. Их отличие лишь в выборе площадки для размещения в сети Интернет. Поисковая реклама демонстрируется в результатах поисковой выдачи в соответствии с пользовательскими запросами, тематическая – на релевантных ресурсах. Представленные таким образом блоки воспринимаются очень легко, зачастую, в качестве дополнительной информации.
Благодаря гибким настройкам вы всегда можете оперативно корректировать информацию – ключевые слова, тексты, регионы, время показа и еще десятки других опций.
Мы предлагаем вам услуги размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google AdWords на максимально выгодных условиях. Осуществляем сопровождение рекламы, предоставляем отчеты о достигнутых результатах.
akiwa.ru
