Придумать фирму: самый полный гайд по неймингу

важные нюансы и правила —VIP идеи

Наконец, позади все хлопоты, связанные с организацией бизнеса и закупкой оборудования. Штат сотрудников укомплектован, и рекламная кампания дала ожидаемый результат — первые заказчики уже звонят по телефону. Однако, именно в этот момент возникает проблема, как придумать название фирмы, чтобы оно запоминалось. Ведь сегодняшние клиенты фирмы уже завтра будут ее рекомендовать своим знакомым и друзьям. Успешность любой компании зависит от броского и креативного бренда.

Название компании определяет характер ее дальнейшего «плаванья» в море рыночных отношений. Именно бренд и слоган – первое, что видит потенциальный покупатель. Звучное, оригинальное название привлекает клиентов и служит дополнительной рекламой.

Как выбрать имя для своего бренда?

Придумать бренд и название фирмы не так уж просто, как кажется на первый взгляд. Этой задачей занимаются специальные компании, которые оказывают услуги нейминга. Но и начинающему ИП по силам самому придумать удачное название собственного предприятия.

Варианты выбора названия нового бренда

Личные данные бизнесмена, открывающего новую фирму. Это самый простой и бесхитростный способ придумать название для организации. Обычно фамилии, так называемых династий, стремятся написать на старинный или иностранный манер. Такие названия уже не привлекательны для покупателей, ведь фамилия очень мало говорит о сфере предоставляемых услуг и товаров. К тому же, возможны трудности при переоформлении бизнеса.

Аббревиатуры. Первые буквы составного названия иногда хорошо запоминаются, но, к сожалению, не несут полезной информации о новой фирме. Предприятию понадобится время, чтобы аббревиатуры ассоциировались у потребителей с определенными видами товаров и услуг.

Еще один простой способ, как придумать название для компании – прямое описание товаров или услуг, например, «Продукты», «Юридические консультации». Такое название попросту затеряется в крупном городе среди сотен похожих названий фирм. Этот вариант подойдет, если фирма открывается в маленьком городке и занимается в той сфере деятельности, которой до нее никто не занимался.

Слово или термин из другой сферы деятельности, в которой называемая фирма не занята. Выбор таких слов огромен. Остается найти такое, которое бы намекало и пусть отдаленно ассоциировалось с новым предприятием. Здесь можно придумать некоторые сравнения и ассоциативные цепочки. Например, «Ветер» для продажи велосипедов.

Нейминг: услуги специалистов.

Наиболее оригинальный способ – придумать слово, которое никогда не существовало. Или же совместить несколько слов и придумать новое звучание бренда из частей этих слов. Совершенно новое звучание слов заинтересует потенциальных клиентов и побудит их удовлетворить свое любопытство. К тому же, как только получится придумать новое название бренда, то его сразу же можно зарегистрировать. Для примера, всем известный по кинофильму «Нофелет» (телефон) или Винриэль (винный магазин, женская одежда, парикмахерская).

Как корабль назовешь так он и поплывет

Эта фраза из популярного мультфильма весьма актуальна в наше время. От названия фирмы зависит если не все, то многое. Люди, сведущие в этом вопросе советуют:

• Необходимо, чтобы название бренда отражало товары или услуги, которые она хочет предложить на рынке. То есть, пусть имя будет состоять из одного слова, но оно просто обязано нести скрытый информативный поток.
• Не рекомендуется употребление слов, обозначающих государства, города и государственные учреждения и ведомства. Зарегистрировать фирму не представится возможным.
• Интернет – это инструмент удачного продвижения, поэтому выбором доменного имени не следует пренебрегать, и лучше, если оно будет совпадать с названием фирмы.
• Мыслить надо широко. Если планируется расширить бизнес, вынести его за пределы Родины, то называть фирму именем родных пенатов неразумно.
• Нельзя использовать в названии компании буквы, внешний вид и произношение которых имеют сходство с раскрученными брендами. Шума будет много и оправдания не примутся.
• Нужно, чтобы название было максимально понятным и простым для восприятия. В качестве теста – предложите окружающим изобразить его графически. И все сразу станет ясно.

Три самых важных вывода

Итак, мы рассмотрели основные варианты подбора имени для фирмы, теперь остается лишь суммировать все советы и пожелания, выведя три золотых правила, которые мы ниже и привели:

1. Желательно, чтобы название указывало на род занятий фирмы.
2. Оно должно быть запоминающееся и легко произносящееся.
3. Три слова – это много. Лучше одно или два, но таких, чтобы они соответствовали виду деятельности и ассоциировались с теми услугами и товарами, которые предлагает фирма.

Важно так же помнить, что знаменитое крылатое выражение «краткость — это сестра таланта» стоит применять и в поиске наименования для предприятия. Наименование будет легче запомнить, если оно будет простым, незамысловатым и коротким. Компании с длинными названиями не пользуются большой популярностью. Это связано с тем, что полностью имя фирмы очень тяжело запомнить. Или можно просто спутать с аналогично звучащими брендами.

Памятка для тех кто в поиске

Об интересных и кратких названиях фирмы говорят, их легко упомянуть в разговоре, что позволяет еще больше разрекламировать свой бренд. Как пример можно привести сеть магазинов IKEA. Основатель компании, которого зовут Ингвар Кампрад, замаскировал в первых двух буквах названия IKEA свои собственные инициалы, а в двух последних буквах — имя ранчо Елмтарид в селении Агуннарид, где он вырос. Интересен тот факт, что известный бренд Nokia носит имя одной из местностей в Финляндии, где компания и была основана. А вот и некоторые примеры очень даже удачных имен новых брендов и компаний, в зависимости от их рода деятельности. Можно какие-то идеи взять себе на заметку.

Торговля	Строительство	Туризм
Коммерц Pro	Swift Ремонт	Проф Вояж
Трейд Торг	Снаб Бригада	Загран Экстрим
GoodZone	STIM Строй	Сувенир tur
Хобия	Экстрастрой	Загранка
МедСнаб	Кирпич Техника	Эко Транзит
АлкоСбыт	СнабМонолит	ВояжВсемЪ
Трейд Стандарт	Прорабыч	Путевочка
Эконом Маркет	Мастер Архитект	Люкс Вояж
Откат Контора	МонолитТехно	ТурДеМир

Если возникнет проблема, связанная с дефицитом красноречия, то лучше обратиться к специалистам. Пусть услуга стоит денег, но зато креативный подход и удачная комбинация букв внесут свою лепту в будущий успех и процветание компании.

Разумеется, что сразу очень трудно ответить на вопрос, который волнует каждого человека, столкнувшегося с данной проблемой: какое же должно быть имя у бренда, чтобы он приносил стабильный хороший доход? Но, стоит отметить, что не всегда успешность и популярность компании напрямую зависит от того, какое наименование ей дадут. Очень важен и правильный подход к разработке стратегии работы, и качество работы с клиентами. Но это не означает, что качественно подобранное имя для бренда не привлечет клиентов и заинтересованных лиц. Наоборот, оно будет отображать суть услуг, которые фирма может предоставить своим клиентам. Поэтому, к данному выбору стоит подойти очень ответственно и даже немного креативно.

Ведь, как известно, «как корабль назовешь, так он и поплывет». Каждый ИП хочет «отправить в плавание» свою фирму так, чтобы она приносила ему хороший доход. Поэтому нет ничего удивительного в том, что большинство ИП вкладывают весомую долю стартового капитала именно в разработку бренда, в его дизайн. Поскольку знают наверняка, что все это очень быстро окупится, принеся с собой высокий доход и устойчивость на современном рынке товаров и услуг.

как придумать? 22 подхода как фирму назвать

Как назвать фирму, если все «вкусные» названия уже заняты? Как придумать название компании или бренда, чтобы оно было оригинальным и запоминающимся? Предлагаем наш чек-лист с 22 подходами к неймингу.

Если вы решили попробовать придумать название фирмы или товара самостоятельно, но не знаете, с чего начать — эта инструкция для вас.

Здесь мы рассматриваем вопрос, КАК можно придумать название компании или вашего продукта. По сути, это отправные точки для мозгового штурма.

Преимущество этих подходов в том, что их может использовать любой, а не только профессионалы нейминга. Сам же нейминг в его «профессиональной ипостаси» — разумеется, несколько более сложная вещь.

Придумываем оригинальное слово

Наиболее популярные подходы для словотворчества:

Новое слово из двух

Совмещаем два слова, которые характеризуют ваш продукт и ищем красивые и запоминающиеся комбинации: лаконичный код — lacode, лаконичный дизайн — lacodi (кстати, на момент написания данной статьи домен lacodi.ru был свободен).

Универсальные «приставки» и «окончания»

Речь идет о подобных заготовках для конструирования слов:

turbo-, best-, art-, prof-, eco-, vip-, bio-, elit-, inter-, -group, grand-

К таким частям можно добавить слово, характеризующее вашу деятельность или часть такого слова. По такому принципу был назван, например, СуперСтрой.

Также можно взять слово и изменить его, добавив чуть менее заезженные «суффиксы» -di, -ta, -nix, -tas, -co и подобные. В результате может получиться вполне оригинальное и красивое название.

Генераторы названий

Попробуйте использовать генераторы названий, подобный этому.

Причем не только названий компаний. Дело в том, что многие пользуются для поиска названий фирм именно такими, узкоспециализированными генераторами. Используйте и другие, — пусть даже генераторы названий кланов для браузерных игр. Могут найтись интересные варианты.

Характерное слово + преимущество

Берем слово, которое характеризует вашу деятельность — самый простой способ. И что-нибудь добавляем, например, конкурентное преимущество. Подобное название предпочитают почти все МФО: Быстроденьги, Деньгимигом.

«Государственный» оттенок

Прибавить слово для доверия или его часть: РосДеньги (МФО под таким названием реально есть), Федеральная компания…, Национальная компания…

По такому принципу была названа и достигла успеха компания Federal Express (FedEx).

Только нужно подходить к этому осторожно с юридической точки зрения — использование некоторых слов запрещено законодательством.

Название — глагол

Можно попробовать найти глагол, связанный с окончательным положительным результатом для клиента: такси «Везет», страховая компания «Выручим». Включайте фантазию: заштопаем, заварим, залепим, продвинем.

Игра со словом или игра слов

Примеры игры со словом: МеждоМедиа, Адвокард.

Фонетическая гармония

Просто придумать свое, новое слово. В основном — исходя из фонетического звучания.

Выпишете на листок звуки, которые должны быть в вашем названии. Наверняка, это не сложно будет сделать. Каждый звук в нашем сознании уже имеет определенный смысловой оттенок.

Используя записанные буквами звуки, можно приступить к «конструированию» слова для вашей фирмы.

Намеренная ошибка в названии

Сделайте намеренную ошибку в слове-названии, как, например, сделали для chevrolet prizm. Делается это для «закрепления бренда» в сознании потребителей.

Правда, есть могут возникнуть юридические сложности при регистрации фирменного наименования, содержащего ошибку.

Фамилии как бренд

Здесь также есть несколько подходов

Придумайте фамилию

Сейчас модно придумывать фамилию по виду деятельности: Маслоедов, Пивоваров, Правоведофф.

Такая фамилия в идеале должна подчеркивать отличные свойства товара (например, Сыробогатов).

Избегайте окончания фамилии на -офф. Это уже очень неоригинальный прием. Кроме того, off может накладывать негативный оттенок, так как переводится с английского как «выключено».

Плюс этого подхода в том, что так можно назвать вымышленного персонажа ваших рекламных кампаний. Такому персонажу можно придать визуальный образ и создать для него свою историю.

Фамилия известного человека

Можно взять фамилию известного человека. Так, например, приобрел имя небоскреб «Высоцкий». Самый высокий небоскреб за пределами Москвы на момент постройки своим именем подчеркивал главную характеристику. А самое главное — такое название отчасти перенесло отношение к Владимиру Высоцкому и на данное строение. А ведь значительная часть целевой аудитории этого бизнес-центра знакома с этим именем, уважает его и его творчество, а кто-то вырос под эти песни и относится к ним с трепетом.

Опять же, нужно учитывать юридические нюансы.

Ваша фамилия — ваш бренд

Ваше имя может стать брендом. Не бойтесь стереотипа о том, что своим именем компанию может назвать тщеславный человек. Разве Форд, Маузер, Бош такие? В чем-то может и так, но кто их сейчас за это осудит?

Особенно такой подход значим для сферы услуг, где значение имеет личность исполнителя (юридические, финансовые, астрологи).

Во-первых, обозначая свое имя, вы «обнажаетесь» перед клиентом, приближаетесь к нему, выходя на новый, более доверительный уровень отношений.

Во-вторых, выбирая имя в качестве названия, вы этим именем гарантируете качество, показываете, что не боитесь запятнать личную репутацию некачественным продуктом.

Фразеологизмы и популярные фразы

Для названия фирмы используйте фразеологизм или устоявшееся выражение (фразы из фильмов, мемов и т.д.). Правда, учитывайте, что многие популярные фразы, попав сегодня в тренд, завтра могут забыться или приобрести иной смысловой оттенок — здесь нужно быть осторожным.

Можно вместо переносного смысла фразеологизма использовать буквальный. Так, вы можете найти компании «Точка зрения» в сфере магазинов оптики. Также в ЕГРЮЛ зарегистрировано несколько компаний «Рога и копыта», относящихся к сфере животноводства и переработки сельскохозяйственной продукции.

Свободные и освобождающиеся домены

На сайте многих регистраторов есть списки освободившихся и освобождающихся доменов. В основном там хлам, но среди них можно найти очень интересные варианты. Кроме того, — зарегистрировать доменное имя под ваш проект.

А если вы подбираете имя именно под интернет-проект (интернет-магазин, интернет-СМИ и подобные), то вам точно придется прибегнуть к этому способу подбора имени.

Первое впечатление

Первое впечатление как от человека, так и от вещи зачастую является самым правильным. Поэтому бывает полезным записать первый ассоциативный ряд после того, как вы потрогали/увидели/попробовали товар, который ранее не знали.

Запишите обязательно, все что вы ощутили. Можете понаблюдать и записать впечатления других. Это должно делаться молниеносно, — такой ассоциативный ряд должен быть продуктом подсознания, а не сознательного анализа.

Слово из ассоциативного ряда первых впечатлений может стать хорошим названием товара.

Штурмуем словари

Не только толковый. Могут пригодиться словари устаревших слов, иностранных слов, профессиональных терминов, «мертвых языков». А может быть даже жаргона (но с этим нужно быть осторожнее).

Попробуйте посмотреть на слова не только в их прямом значении, но и в переносном. Также обращайте внимание на звучание слов.

Правильно подобранное иностранное слово может говорить об «иностранном качестве». Особенно если вы торгуете продукцией, которая связана или ассоциируется с определенной страной.

Аббревиатуры

С сокращениями нужно быть осторожными, не многим понятно, что скрывается за аббревиатурой.

Кроме того, еще с советских времен времен к аббревиатурам складывается, мягко говоря, неоднозначное отношение (если хотя бы вспомнить «АБВГДЕЖЗКом» Владимира Маяковского).

Сокращения типа Атомстройкомплекс (крупный застройщик на Урале) — скорее исключение. Во-первых, это один из первопроходцев на рынке. Во-вторых, возможно, играет определенную роль в плане доверия частичка «атом» в названии. А может и другие факторы.

Аббревиатура по первым буквам фамилий или фразы

Вспомним ABBA. Или Кукрыниксы. Может получиться весьма оригинальное название для фирмы, если таким образом связать имена учредителей.

«Стороннее» название

Речь идет про слово, абсолютно не связанное с деятельностью. Особенно широко используется для «креативных» сфер, например, для рекламных агентств. Правда, это уже становится моветоном. Например, в сфере рекламных услуг вы сможете найти крокодила, бегемота, обезьяну, кашалота. Такие же названия становятся популярными для СМИ, как пример — Медуза и Слон.

Пример из другой сферы — застройщик Брусника. Правда, на закрепление такого слова в сознании потребителей как вашего бренда могут потребоваться значительные рекламные бюджеты.

Такое название порой цепляет, человек начинает размышлять, почему компания называется этим словом, пытается искать связи. Одновременно с этим он подсознательно запоминает бренд.

В то же время, может наблюдаться корреляция, связанная с нашей психологией: большая сумма сделки обычно связана с бОльшим консерватизмом. Если в «мелких» продажах креатив только приветствуется, то в «больших» желательно, чтобы название говорило о стабильности, надежности компании.

Не бойтесь подглядывать за более успешными

Может, кто-то посчитает это не совсем этичным, но многие подсматривают имя у «чужого» товара из другой товарной категории (правда, здесь нужно обязательно учитывать все юридические тонкости). Название можно, например, подсмотреть из другой ниши или в другой стране.

Ничто также не мешает придумать название на основании «чужого», поигравшись с ним и устранив сходства до степени смешения.

Конкурс на название

Можно объявить конкурс на название среди ваших потребителей или даже среди профессионалов (на соответствующих интернет-площадках типа fl.ru).

Обычно такие конкурсы объявляют на названия спортивных команд, символов спортивных соревнований или на название товара. Но ничто не мешает объявить конкурс на название компании. Главное — выстроить хорошую «сарафанную» поддержку конкурсу и мотивирующее вознаграждение победителю.

Используйте юмор, абсурд

Как вам, например, «Первая веб-студия имени Ленина»?

Не бойтесь пошутить. Название с юмором может получиться запоминающимся.

Я надеюсь, что данный список приемов по подбору названия брендов и компаний вам пригодился. А какие приемы используете вы, когда думаете, как назвать фирму или создать бренд?

Как придумать название фирмы: методы, нейминг по отрасялям

Название предприятия, как одежда человека, по которой встречают, первое, что бросается в глаза.

 

Может быть ничего не известно о фирме, владельцах или репутации компании, а имя уже видно, и оно говорит.

 

Что говорит имя вашей фирмы, и как придумать такое наименование организации, которое само приводит клиентов (см. Документы, необходимые для открытия собственного бизнеса).

 

Методы нейминга

Современные методы формирования нейма (имени) компании включают в себя следующие методы.

Фоносемантический метод

Фоносемантика изучает и выявляет, как звуки влияют на восприятие человеком. Звук [а] – открытый, сильный, уверенный и создает такое впечатление у слышащего его человека. Звук [о] – более закрытый, протяжный.

Фоносемантика анализирует звуки и их сочетания по двадцати пяти характеристикам. Придумав название фирмы, проанализируйте его в специальной программе, она покажет, как воспринимается буквосочетание или слово.

После этого примите решение, хотите вы, чтобы клиенты и партнеры так воспринимали имя компании или нет.

Психологический подход

В каждой сфере деятельности наличествуют слова, которые воспринимаются большинством их слышащих негативно. Это термины, которые обозначают провал или неудачу.

Использование психологического метода в выборе названия фирмы подразумевает включение слов или сочетаний с позитивными ассоциациями и исключение тех, которые отпугнут покупателей и партнеров.

Метод древних языков

Языковое наследие наших дней уходит корнями в латынь и древнегреческий. Много слов, как в русском языке, так и в европейских – из этих двух языков. Выдержавшие проверку временем корни и окончания привносят ощущение стиля и респектабельности, бизнес с классическим наименованием вызывает доверие.

Латынь и древнегреческий – это классика. Примеры некоторых латинских окончаний: -ум, -иум, -оум, греческих: -ия, корни: – лог(ос), -сфер, -фил.

Метод ключевых слов

Этот способ подбора наименования распространился с выходом торговли в интернет. Заглавие фирмы должно быть понятным и легким для ввода в строке браузера, чтобы пользователь знал, как его писать.

Поисковики повышают рейтинг сайта среди результатов тематических запросов, если он содержит ключевые слова отрасли.

Что нельзя использовать

Исключите содержание, оскорбляющее клиентов, чужие наименования или их составные. Также название фирмы должно быть в рамках закона той страны, где компания работает.

Заголовок организации, работающей в России, должен быть на русском языке. Не допускаются дополнительные символы (такие как собачка, амперсанд, хэштег). Запрещено прибавлять приставку VIP.

Для использования корня «рос» (Россия, российский), обозначений городов («Москва»), а также слова «федеральный» или «Российская Федерация», требуется специальная лицензия. В противном случае это явится нарушением законодательства.

Допустимы в заглавиях личные имена, но только если это имена людей, относящихся к организации, а не сторонних лиц и даже не звезд.

Как выбрать название компании

Для кого создается фирма

Деятельность бизнеса ориентируется на конкретных людей: покупателей, клиентов, конкурентов, партнеров. Кто целевая аудитория компании?

Если это другие специалисты этой же области, название пусть обращается к ним. Если это клиенты, то оно, напротив, должно быть адресовано непрофессионалам. Если задача – выделиться на конкурентном рынке, ищите громкое, броское имя, обращающее на себя внимание.

Для какого поля деятельности придумывают наименование

Сейчас компании работают как офлайн, так и онлайн. Если компания – это в первую очередь сайт, ориентируйтесь на звучность, запоминаемость имени, характеристики для SEO-продвижения.

Если компания ведет основную деятельность офлайн, наименование подбирают, исходя из региона, местности или традиций, то есть диапазон слов и параметр краткости/многословности меняется.

Учитывайте, будет ли компания работать только на русскоязычном рынке или выйдет на мировую сцену – международное наименование будет отличаться от чисто русского. Интернациональное учитывает много культур, религий, языков покупателей, тогда как русское может как раз подчеркнуть особенности российского менталитета и традиций.

Выбор имени компании по отраслям

Многие полагают, что организации одной отрасли должны иметь типовые названия. Так, нефтегазовые компании в России содержат слово «нефть» в составе («Татнефть»), а, подчеркивая международный масштаб, некоторые эту часть переводят на английский («Лукойл»).

Можно пойти по стандартному пути наименования, который был очень популярен в Советском Союзе. Вспомним хотя бы многочисленные «машстрои». Подобная унификация отчасти разумна, ведь помогает потенциальному клиенту сразу понять область деятельности фирмы.

Если традиционность и стабильность бизнеса, как и величина, требуют, чтобы покупатели с первых звуков узнавали сферу деятельности организации, прибегните к этому излюбленному приему советских неймеров. Однако если фирма новаторская, многопрофильная, как раз уместно отойти от стереотипов.

Давайте пройдемся по некоторым отраслям и специфике нейминга.

Как назвать фирму по грузоперевозкам?

Традиционные слова, используемые в отрасли – переезд («ГК Переезд»), перевозка вещей. Уместно использовать их в имени компании.

Критерии, значимые для клиентов этой отрасли, включают:

Чем больше данных критериев удастся отобразить в имени или слогане фирмы, тем больше вероятность, что наименование само будет обращать на себя внимание клиентов.

Приветствуется персональный подход, чем пользуются некоторые популярные перевозчики, маскируя названия под русские фамилии («Грузовичкофф», «Газелькин»).

Как назвать агентство недвижимости?

Агентства недвижимости работают на высоко конкурентном рынке, в свете чего запрос к названию состоит в том, чтобы выделиться в толпе и предоставить гарантии потребителям.

Здесь часто прибегают к использованию упоминания даты основания – чем дольше организация существует, тем надежнее и качественнее услуги она предоставляет.

Избегайте отрицательных ассоциативных терминов отрасли: обвал, падение, нет, которое так часто любят использовать в доменной зоне.

Устоявшиеся слова, которые сразу говорят о роде деятельности: строй («Главмосстрой»), недвижимость («Инком недвижимость», «Бест недвижимость»), квартиры («Высотка», «Этажи»). Известны на рынке и примеры успешных компаний, отошедших от стереотипов и при этом выделившиеся («ЦИАН»).

Полезно использовать короткий и емкий корень «дом» («Домострой», «Домус финанс»). Чтобы подчеркнуть опыт работы, можно в наименование добавить классическое латинское или греческое окончание: – ум, -ус, -иум.

Как назвать юридическую фирму?

Dura lex sed lex. Закон суров, но он… Мы знаем окончание этой латинской пословицы. А сколько их применительно к праву! Поэтому при выборе заглавия юридической практики первое, о чем стоит подумать, какие слова или сочетания взять из латыни.

Смотрятся в названиях апелляции к Платону или Аристотелю – древнегреческим философам. Упоминания ораторов, по ассоциациям, подходяще лягут в юридическое ложе. Как и использование древнегреческого.

Ораториум, логос, практикум (Lex, «Парадигма», PrimaLegal, «Лекс Лайф») – подобные слова подчеркнут связь вашей конторы и традиции, а кто из клиентов не хочет доверить дела мастерам политико-правовых споров (см. Какие документы требуются при открытии ИП).

Как назвать компьютерную фирму?

Область компьютерных технологий одна из самых быстроразвивающихся. Она ассоциируется у пользователей с новыми решениями, супер-машинами и программами, о которых вчера нельзя было помыслить. Используйте это в нейминге.

Название, буквально пропитанное сталью компьютерного корпуса и звучащее в духе хайтека – то, что нужно. Нано, сайбер, тех, комп, робот – корни, которые вам помогут (KNSDigitalSolutions, Comkor). Избегайте названий, связанных с негативными ассоциациями пользователей – вирус, бер, нет.

Компьютеры – это будущее, нам хочется думать, что с технологиями мы вошли в новую информационную эпоху. Поэтому уместно подчеркивать новизну, новаторство, технологичность.

Как назвать строительную фирму?

Строй, гигант, колосс – позитивные слова-ассоциации, а также корни, которые сразу скажут клиенту, что речь идет о фирме-застройщике («Донстрой», «Северо-Запад-Строй», «Стройтекс»). Избегайте негативных слов, таких как обвал, падение, нет, новое.

Так как с областью строительства связано немало неточной и популистской информации, хорошо, если название подчеркнет стабильность работы компании, гарантии, надежность и заботу об окружающей среде. Так, слово «эко» в заглавии непосредственно скажет, что руководство фирмы думает не только о прибыли и этапах застройки, но и о защите природы.

Так как область касается зданий и построек, обезличенных глыб из камня и стекла, добавление человеческого лица и чувств в наименовании увеличит доверие и вызовет расположение публики.

Фоносемантическая проверка имени строительной компании важна: слышать имя организации будут сотни и тысячи человек, поэтому пусть оно ласкает слух и вызывает только позитивные ассоциации на уровне подсознания (см. Какие документы требуются для открытия ООО).

Как понять, что название нравится публике?

После того как создано три-пять-десять вариантов фирмы, уместно проверить понравившиеся находки. Оценку и выбор лучшего пусть совершит целевая аудитория.

В открытом голосовании предложите выбрать одно-два топовых наименования. Через короткое время конкретное заглавие выйдет на первое место. Оно и станет победителем, прошедшим проверку публики. Так вы создадите звучное название и заручитесь любовью клиентов к имени.

Читайте так же:

• ОКВЭД Вид деятельности для предприятия, всё равно, что профессия для человека.   Чтобы определить род занятий людей, придумано сотни слов, а названия «профессий» крупных заводов и […]
• Как заполнить платежное поручение Законодательство РФ устанавливает, что расчеты по договорам и платежи в бюджет юридические лица должны совершать безналичным способом через кредитные учреждения.   Статья 862 […]

заказать услуги разработки названия для организации

Нейминг – это профессиональная разработка названия компании, которая направлена на повышение интереса к фирме среди целевой аудитории. Данная часть активов организации окупается не так быстро, ведь стоимость профессионального создания названия для компании достаточно высока. Не стоит выбирать для названия аббревиатуру, если она неблагозвучна или приводит к ненужным ассоциациям. Например, компания с названием ООО «Люси» будет ассоциироваться у большинства клиентов с песней Газманова, а не с продукцией, которую производит фирма.

Что такое нейминг организации: разработка названия фирмы

По своей сути, нейминг представляет собой кропотливый процесс создания уникального наименования для фирмы, товара или услуги. Для увеличения спроса на продукцию вашей компании, ее название должно быть ярким и запоминающимся, но при этом должно полностью отражать род деятельности вашей фирмы.

Разработка нейминга для фирмы является достаточно популярным видом услуг, которые можно заказать у копирайтера через агентство или при помощи сервиса фрилансеров. Помимо того, чтобы придумать название организации, компании, бренда или товара, копирайтер может разработать индивидуальный стиль для предприятия.

Несмотря на то, что расценки на нейминг компаний достаточно высоки, можно сэкономить и нанять для создания названия предприятия фрилансера, главное – заказывать помощь только у профессионального специалиста, чтобы не пришлось выплачивать дважды цену (за повторные услуги).

Профессиональные агентства помимо нейминга предлагают большой спектр дополнительных услуг, в которых нуждается компания, начинающая свою деятельность на рынке:

• Брендинг
• Создание слогана
• Разработка фирменного стиля
• Подготовка дополнительных материалов и прочее.

Что необходимо учитывать при разработке имени компании

Для того чтобы придумать название фирмы, квалифицированные копирайтеры учитывают ряд критериев:

• Название должно быть уникальным, но при этом понятным для целевой аудитории
• Придуманное имя должно точно передавать род деятельности компании
• Легкость названия для рекламы
• Простота в запоминании и прочее.

При создании названия компании, можно опираться на такие данные:

• Географическое расположение
• Род занятий фирмы
• Целевую аудиторию, для которой будет производиться товар
• Ассоциативные интерпретации
• Аббревиатура.

При выборе для названия аббревиатуры, стоит учитывать то, насколько благозвучно оно будет сочетаться с сокращением, предшествующем названию (ООО). Многие из критериев можно согласовать, выбрав выразительное и благозвучное название компании.

Цена на помощь в создании нейминга для организации

Стоимость того, чтобы фрилансер придумал красивое название фирмы, может сильно колебаться.

Для точного расчета стоимости необходимо определить:

• Конкретные цели и задачи
• Учесть пожелания клиента
• Время, отведенное на то, чтобы придумать название предприятия и прочее.

Чтобы недорого заказать нейминг организации, вы можете воспользоваться нашим сайтом. Для этого на платформе Юду оставьте свой запрос и укажите цену, которую вы готовы заплатить, а из откликнувшихся исполнителей выберите специалиста с хорошими отзывами.

Лучшие специалисты по неймингу готовы недорого создать эффективное название, которое будет работать на привлечение клиентов к продукции вашей компании.

Как придумать красивое, правильное, запоминающееся название для компании

Не бывает фирмы без названия. Ее просто не зарегистрируют контролирующие органы. Как будет называться ваше новое предприятие — зависит от вас, вашей фантазии и креативности. Кроме того, следует учитывать требования законодательства, сферу деятельности компании, другие важные моменты. Поговорим об особенностях выбора названия предприятия максимально подробно.

Требования закона к названиям компаний

Начнем именно с этого момента. Вы можете выбрать наименование предприятия, которое вам кажется невероятно звучным, красивым, удачным, креативным. Но его не зарегистрируют. Обидно будет, согласитесь.

Поэтому, прежде чем приступить к мозговому штурму, узнайте, какие требования к названиям предприятий выдвигают российские законы:

1. Все официальные названия пишутся исключительно русскими буквами. Вам нравится иностранное слово? А попробуйте написать его в транскрипции. Ну как, звучит? Возможно, не очень. Иностранные буквы можно будет указывать только в сокращенном названии фирмы, этим пользуются предприятия, работающие на международном рынке.
2. Не забывайте, что перед самим названием компании будет стоять форма собственности. Например, не просто «Аркан», а ЧОП «Аркан», то есть Частное охранное предприятие «Аркан».
3. Запрещено использовать в названии официальные наименования стран. Даже если вы торгуете немецкими продуктами, нельзя называть фирму «Товары из ФРГ». Также запрещено указывать в названии такие слова, как «министерский», «парламентский», «президентский». Это будет прямым указанием на то, что фирма якобы имеет отношение к государственным органам власти.
4. Нельзя использовать в названии фирмы наименования известных международных организаций. Например, если в названии стоит аббревиатура ООН, вы никак не убедите чиновников в том, что это просто «Особенно очаровательные наряды».
5. Нельзя использовать и известные бренды. Придумав название, например, «Тульская Пепси», не радуйтесь — его не пропустят.
6. Запрещено также использовать в названии нецензурную лексику, понятия и слова, которые могут стать оскорбительными для некоторых слоев населения. Например, вы решили назвать свой рыбный магазин «Апостол Андрей», а это может оскорбить чувства верующих. Не стоит также называть, например, ритуальное агентство «В добрый путь» или салон красоты «Медуза Горгона».
7. Просто назвать фирму, которая занимается строительством срубов ООО «Строительство срубов» тоже не получится. Закон этого не допускает.

Есть слова, которые можно добавить в название компании только после согласования со специальной комиссией. К таким словам относятся: «Россия», «Москва», «федеральный».

Важно

Уникальное название придумать трудно. Однако законодательство позволяет взять для бизнеса уже существующее название предприятия, если оно зарегистрировано в другом регионе. Правда, следует убедиться, что эта компания не запатентовала свое название, не зарегистрировала соответствующий бренд.

Кроме того, у фирмы может быть полное название, зафиксированное в учредительных документах, и краткое — для рекламы бренда.

О чем нужно помнить, выбирая название предприятия

Конечно, налоговая служба зарегистрирует любое выбранное вами название фирмы, если оно не противоречит перечисленным выше нормам законодательства. Однако никто не даст вам гарантию, что ваше название поможет развитию бизнеса, привлечет к нему внимание.

Правильное название предприятия должно отвечать следующим критериям:

• соответствовать сфере деятельности;
• быть позитивным, вызывать положительные эмоции;
• как можно реже встречаться в поисковых системах интернета;
• быть легким в прочтении и запоминающимся. 

Как выбрать название фирмы: правила

Почему так важно, чтобы название вашей фирмы было звучным и запоминающимся? Представьте, что ваш клиент решил порекомендовать компанию своим знакомым. А название просто не помнит, потому что оно звучит, например, как «Стройремторгбуд».

Или название ассоциируется с чем-то неприятным. Например, ресторан назвали «Три поросенка». Не очень удачно. У некоторых клиентов это может вызвать ассоциации со свинарником. Или детским заведением, ведь название из книги для малышей.

Именно поэтому, чтобы бизнес развивался с самого начала, следует тщательно продумать название предприятия.

Нужны ли маркетинговые исследования

Конечно, бывают случаи, когда удачное название для фирмы сразу возникает в голове, буквально, как говорится, осеняет хорошей идеей. Но, признайте, это не такой уж частый случай. Обычно над названием думают долго, а чтобы выбрать самый правильный вариант проводят маркетинговые исследования.

Вам нужно определить свою целевую аудиторию. Одно дело фирма, которая будет торговать товарами для молодежи, подростков, совсем другое — предложения для пенсионеров. В первом случае можно использовать сленг, во втором — название должно быть более солидным и понятным пожилым клиентам.

Кроме того, название должно отвечать ассортименту вашего предприятия и его ценовой категории. Например, «Элитные меха» или «Дешевая обувь». Так вы сразу привлечете целевую аудиторию.

Как сфера деятельности влияет на название

Понятно, что сейчас никто не думает, что компания Apple продает яблоки. А когда они только начинали? Если название фирмы ничего не говорит о ее деятельности, потенциальный клиент может пройти мимо, решив — нет, мне не сюда, мне нужны другие услуги.

Вам нужно пройти первый этап, потом имя бренда будет ассоциироваться только с ним и проблем не будет. Важно, чтобы ассоциации были правильными. Например, назвав магазин с товарами для рыбаков «Все на природу», можно привлечь нецелевую аудиторию — туристов.

Как удачное название фирмы помогает продвигать бизнес в интернете

Поисковые системы очень любят уникальные названия. Велика вероятность того, что фирм-тезок несколько, в разных городах. Тогда ваша новая компания будет оказываться в списке поисковой системы на последних местах, вы не привлечете пользователей.

Поэтому советуем перед выбором названия проверить его в интернете, очень желательно, чтобы не было плагиата. Обязательно проверьте и в Google, и в Yandex, сколько предприятий выдаст поисковик в ответ на ваш запрос. Возможно, проще поменять хоть что-то, хоть одну букву, но зато оказаться на первых строчках по этому запросу.

Положительные эмоции от названия фирмы

Какие названия вызывают положительные эмоции? Например, ресторан, названный «Нежный шашлык» точно привлечет внимание любителей этого блюда. Или магазин детской одежды «Веселый карапуз». Не грустный же, вот и хорошо, значит, одежда ему нравится — вот примерно таким должен быть ассоциативный ряд покупателей.

Лучше избегать названий, которые можно трактовать в разных смыслах. Например, магазин «Адам и Ева» может вызвать недоумение, ведь они как раз ходили голыми в Эдеме.

Кроме того, специалисты не советуют использовать в названии фамилию учредителя, владельца. У некоторых конкретная фамилия может ассоциироваться с неприятным знакомым или родственником. Зачем вам это? Лучше как-то обыграть фамилию или имя, если уж так хочется их применить. Например, Максим Соколов назвал охранное предприятие «Зоркий сокол». Вполне удачно и по теме.

Какие названия легче всего запоминаются и произносятся

Название предприятия должно запоминаться сразу. Не следует делать его слишком длинным и труднопроизносимым. Например, малыши легко запомнят название детского кафе «Кексик», а вот «Кексы, шоколад и капучино» вряд ли даже выговорят.

Легко запомнить магазин сельскохозяйственной продукции, который называется просто «Хуторок» или стоматологию «Улыбка».

Кстати, настоятельно советуем вам протестировать придуманное название именно на детях. Они непосредственны, скажут, что думают, могут предложить неожиданные идеи.

Названия для фирм, работающих в различных сферах — примеры

Чтобы вы лучше понимали, какие названия будут являться самыми удачными, приведем вам примеры компаний, разделив их по сферам деятельности:

• Строительство. В этой области заказчиков больше всего интересует качество, надежность, сроки. Поэтому удачными будут такие названия, как «Теплый дом», «Прочные срубы», «Строят мастера», «Дом за лето». Кроме того, строительная сфера очень обширна. Например, для фирмы, торгующей стройматериалами, подойдут такие названия, как «Все для домашнего умельца», «Инструменты от А до Я». Для тех, кто предлагает отделочные работы, ремонт домов и квартир, следует выбирать такие названия, как «Уютный интерьер» или «Ремонт без усилий».
• Производство. Для тех, кто выпускает определенный вид продукции, важно обозначить это в названии. Например, фирма выпускает корма для домашних питомцев. Удачно назвать ее «Сытый кот». Или «Сладкая жизнь» — название для кондитерской фабрики.
• Торговля. Тут следует действовать, исходя из того, чем торгует предприятие. Например, магазину секонд-хенд подойдет название «Дешевая одежда для всей семьи». А для дорогого бутика следует выбрать нечто броское, например, «Элитные вечерние наряды» или «Модная роскошь».
• Юриспруденция. Здесь важно подчеркнуть, что в юридической компании трудятся опытные профессионалы, именно за их услугами и приходят клиенты. Неплохие варианты: «На страже справедливости», «Защита интересов», «Ваше право».
• Туризм. Можно подчеркнуть направленность турагентства более конкретно. Например, «Солнечный остров», если предлагаются туры на пляжи Мальдив или Гавайев. Просто «Крымский берег», если это главное туристическое направление компании. Красиво будут звучать такие названия, как «Увидеть мир», «Комфортный отдых», «Кругосветка», «Вперед за приключениями».
• Транспорт. Здесь самые важные показатели — скорость и безопасность. Поэтому, например, службу такси можно назвать «Домой вовремя», «Успевай везде», а автобусную компанию — «Точно по расписанию» и «Комфортная поездка».

Важно

Можно и нужно использовать в названиях предприятий не прямые отсылки к ее деятельности, а приятные, стойкие ассоциации. Например, гепард ассоциируется с быстротой, так что вполне подходит в качестве названия для службы такси. Или ЧОП «Скала», что будет вызывать ассоциации с надежностью.

Другие нюансы выбора названия компании

Конечно, если вы верите в такие практики, можно обратиться к принципам Фэн-шуй, нумерологии, астрологии, эзотерике. Может быть, такой подход и будет способствовать удаче в бизнесе, но перечисленными нами выше правилами в любом случае пренебрегать нельзя.

Кроме того, помните, что придумать название компании — это творчество. Нельзя заставлять себя и партнеров буквально вымучивать более-менее подходящее название. Лучше делать это с творческим подъемом, в хорошем настроении.

Не получается сейчас — расслабьтесь, пообщайтесь с друзьями, попытайтесь подключить их к процессу. Возможно, просто в ходе дружеского общения или отдыха у вас само по себе всплывет в голове удачное название для предприятия.

Иногда лучший выход — обратиться к специалистам по неймингу, которые придумают название четко по виду деятельности фирмы и строго по требованиям законодательства. Однако, возможно, они не оценят особенностей предприятия, не почувствуют настрой учредителей. Поэтому постарайтесь справиться сами, проявив фантазию и креативный подход.

Заключение

Работа любого предприятия начинается с его названия. Именно его первым будут узнавать клиенты, оно будет привлекать внимание покупателей. Название должно быть кратким, звучным, красивым, логичным, запоминающимся, а в идеале — еще и уникальным. Руководствуйтесь нашими советами, откройте в себе творческий талант и у вас, уверены, получится придумать название, которое станет залогом успешной деятельности.

55 практических советов, как придумать название для чего угодно — Вадим Дунаев

55 практических советов, как придумать название для чего угодно

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием будущего бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня — совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд — и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню — присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim — важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров — дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу — составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем — делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть «Отбор и критика вариантов», которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат — ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе — для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя — соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс — глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове — перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок — «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) — просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal «Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» — это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы — у неологизмов. Затем — у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Дополнено

Еще один ценный совет:

56. Если вы разрабатываете название на заказ, то уделите самое пристальное внимание имени заказчика. Как правило, звуки, сходные с именем, не оставляют заказчика равнодушным.

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Как придумать название компании, которое не отстой

Что в имени? Это сложный вопрос. Разве хорошо любимый бренд под любым другим названием не был бы таким милым? Некоторые очень успешные бренды построены на скучных, плохих или плохо продуманных именах, что говорит о том, что имя — это еще не все. Это не. Однако имя действительно служит вербальной и визуальной основой идентичности вашего бренда. Так ты отвечаешь на телефонные звонки. Именно так большинство людей будут искать вас — подавляющее большинство вашего поискового трафика будет исходить от людей, которые ищут название вашей компании или его разновидность.

Имя не обязательно будет способствовать развитию вашего бизнеса, но — хорошо продуманное имя — может установить тесную связь с вашей аудиторией, эффективно передать дух вашего бренда и начать свой бизнес на правильной основе. Вы хотите, чтобы ваш бренд любили, запоминали и распространяли — отличное название компании поможет вам в этом.

«Я буду жить вечно.

Детка, запомни мое имя.
Помни, помни, помни, помни »
— Ирен Кара, Слава

Когда пришло время придумать название для своей компании, вы обязаны следовать проверенному процессу, делать домашнюю работу, сотрудничать, проверять свои варианты и принимать лучшее решение для своего бренда.Ниже приведены несколько общих советов, которые мы усвоили за многие годы, а также обзор корпоративного процесса присвоения имен Toolbox. Наслаждаться.

1. Процесс присвоения имен волшебный, но не загадочный.

В большей степени, чем любой другой элемент идентичности бренда, придумывание названия компании часто происходит вне контекста типичного процесса разработки бренда.

В отличие от логотипа, веб-сайта или выставочного стенда, название компании или продукта может проявиться мгновенно. Имя может появиться откуда угодно и от кого угодно в любое время.Когда идеальное имя становится понятным, это волшебство, но получение его не должно быть тайной. После проверенного процесса, управляемого целью, сторонняя сторона — самый надежный способ найти лучшее имя для вашего бренда.

2. Знайте, прежде чем называть

Попытка придумать имя до того, как у вас будет выяснен ваш бизнес или продукт, приведет только к потере времени и разочарованию. Нейминг не может быть упражнением в выяснении того, кто вы есть — это должно быть естественным завершением всей работы, которую вы проделали и готовились к запуску своего бизнеса.Перед тем, как начать процесс наименования, обязательно задокументируйте и достигните консенсуса команды хотя бы по первому черновику следующего:

• Заявления о миссии, видении и ценностях
• Уникальное торговое предложение
• Конкурентный анализ
• Персоны покупателя

3. Будьте объективны

Ваши идеи понравятся вам больше всего. Все в порядке. Это естественно. Мы все так делаем, особенно я. Зная это, трудно объективно подойти к процессу наименования.

Важно помнить, что присвоение имен — это не конкурс .Дело не в том, чье имя побеждает. Речь идет о том, чтобы придумать массу имен, сузить их с помощью контролируемого объективного процесса, отобрать лучших кандидатов и в конечном итоге выбрать имя, которое лучше всего отражает ваш бренд.

Процесс присвоения имен личный, инклюзивный и доставляет массу удовольствия. Когда вся команда вовлечена и вовлечена, результаты намного лучше, чем мог бы достичь любой один человек, вы получаете полную поддержку со стороны вашей команды, и результаты говорят сами за себя.

Процесс присвоения имен Toolbox Creative способствует созданию среды, в которой каждый член команды клиента и команды Toolbox участвует в генерации идей имен.Наш процесс противодействует естественной индивидуальной склонности к предпочтению наших собственных идей в пользу открытого процесса сотрудничества. Все стороны чувствуют свою принадлежность к названию, независимо от того, кто и откуда оно взялось.

Когда мы запускаем новую торговую марку, нас часто спрашивают: «Кто придумал ваше имя?» В этот момент нам трудно даже вспомнить. Важен процесс.

Восхитительно двусмысленные концепции Hot Corner.

Hot Corner Concepts — отличный пример полноценного участия в процессе именования.Toolbox работал с владельцами ресторанов Austin’s, Enzio’s и Moot House, чтобы переименовать их головную компанию.

Во время проверки лучших кандидатов в одном из ресторанов, официант вышел из кухни с подносом еды и объявил: «Горячий уголок!» чтобы предупредить коллег. Волшебный момент. У нас было свое имя. Он работает не только как отраслевой внутренний термин, но и для описания их местоположения — три их ресторана находились на самом оживленном перекрестке города или рядом с ним.

4. Процесс присвоения имен инклюзивный, но не демократичный

Когда вы начинаете процесс присвоения имен, очень важно проводить грань между включением и демократией. Вовлечение всей вашей команды не означает отказа от власти. Как владелец бизнеса, ваша точка зрения является самой сильной, наиболее информированной и самой важной. В конечном итоге решение о наименовании, как и во всех крупных решениях по брендингу, остается за вами. Это не означает, что вы должны работать независимо от своей команды (только или с агентством).Скорее, ваша команда ключевых влиятельных лиц может сыграть важную роль в этом процессе. Требование их вклада и участия на каждом этапе процесса именования предрасполагает их к тому, что они будут чувствовать себя собственниками конечного продукта.

При этом наименование никогда не должно быть демократическим процессом. Не собирайте голоса и выбирайте имя, набравшее наибольшее количество голосов. В результате этого процесса получается победитель, который становится вторым или третьим выбором каждого — чем-то безопасным, с которым все могут жить. Ваше имя должно быть свежим, жирным и поначалу может показаться сложным для некоторых в вашей команде.Некоторым он понравится сразу, а некоторым он полюбится по мере развития истории вашего бренда. Пока команда вовлечена в процесс, они будут участвовать.

5. Название вашей аудитории

Знание своей аудитории на уровне сердца, разума и интуиции имеет решающее значение для эффективного именования. Визуализируйте реальных людей, которые могут использовать ваш продукт. Определите их эмоциональные триггеры и наметьте, как они принимают решения о покупке. Как ваш бренд сделает их жизнь проще? Как ваше имя может говорить конкретно об их болевых точках? Чем это будет отличать вас от конкурентов?

Если у вас есть клиенты, вовлеките их в процесс.Попросите их назвать прилагательные, описывающие их отношение к вашему бизнесу. Узнайте, почему они вас любят.

Immuno Boosto — ежедневная добавка для поддержки иммунитета для фидо

Immuno Boosto, новейшая линия ежедневных пробиотических добавок Fidobiotics для собак, является отличным примером нейминга для вашей аудитории. Клиентами Fidobiotics являются
женщин с высшим образованием и располагаемым доходом. Они верят в пробиотики и хотят, чтобы их собаки приносили те же преимущества для здоровья, что и остальные члены их семьи.

Мы разработали название продукта, которое ясно говорит о его функциях, одновременно передавая восхитительно веселое и забавное отношение к бренду. Вы знаете, что это лекарство, но ваша собака думает, что это лакомство. Бум.

6. Ищите вдохновение в незнакомых местах

При названии компании-разработчика программного обеспечения последнее место, где вы хотите искать вдохновения, — это другие компании-разработчики программного обеспечения. Знайте о соревнованиях и помните о других игроках в вашем пространстве, но ищите вдохновение в другом месте: истории, природе, языке, спорте, изобразительном искусстве.Проведите исследование и переходите к другим вещам.

Как и вы, вдохновение не работает с девяти до пяти. Идеи часто приходят наиболее свободно, когда вы не слишком много работаете над их воплощением. Сходите на прогулку, поиграйте в мяч, послушайте живую музыку. Лучше всего я думаю в душе, когда мой мозг работает на автопилоте. Когда вы будете следить за процессом и будете в правильном настроении, вы будете поражены, как текут идеи.

Приглашение на ежегодный торжественный гала-концерт инициативы Give 10

Toolbox работал с Богемским фондом над названием, логотипом и активами бренда для своей инициативы по вдохновению благотворительности в округе Лаример.Центральным событием инициативы стало торжественное мероприятие, посвященное чествованию благотворителей, которые жертвуют более 10 тысяч долларов в год.

С творческой лицензией, название черпает вдохновение из математики и финансов, демонстрируя экспоненциальную силу благотворительности.

7. Не ждите, что ваше имя сделает все

Ваше имя (или логотип, если на то пошло) не может сказать всего, что можно сказать о вашем бренде. Скорее, ваше имя должно быть запоминающимся, привлекательным и создавать ощущение индивидуальности. Считайте свое имя началом разговора. Это должно пробудить любопытство и послужить началом истории вашего бренда.

8. Будьте хозяином своего домена

Веб-идентичность — важная часть идентичности любого бренда. При выборе новой компании или названия продукта хорошая новость заключается в том, что у вас есть возможность придумать имя, которое вы можете защитить в качестве веб-домена. Проблема в том, что вам нужно имя, доступное как веб-домен.

Будьте готовы придумать несколько великих имен, только чтобы обнаружить, что сайт уже занят.Это происходит во время каждого процесса именования, и это будет происходить во время вашего. Вы по-прежнему можете защитить домен, если он принадлежит скваттеру и вы готовы договориться об оплате. С другой стороны, ваш веб-адрес может быть расширением названия вашей компании, но это далеко не идеально.

Покупка вашего имени в качестве домена отделена от регистрации, регистрации товарного знака и защиты его в качестве названия компании. См. Совет 9 ниже.

Необходимость владеть своим доменом побуждает к более творческому мышлению в процессе присвоения имен.Нам нравится этот вызов. Для стартапа, превратившего классическую «обувную комнату» в гольф-клубе в мобильную тележку, мы создали Эйса МакКлина, легендарного персонажа, который стал лицом и именем бренда. Имя было достаточно простым для запоминания, но достаточно уникальным, чтобы его можно было зарегистрировать и защитить.

Ace MacClean — это не только чистка вашего снаряжения, но и улучшение вашей игры.

9. Обязательно наличие защиты

Когда у вас будет несколько лучших кандидатов на имена, вам нужно будет убедиться, что вы можете защитить их юридически.Поищите в Управлении по патентам и товарным знакам США, защищает ли кто-нибудь это имя в настоящее время. Затем обратитесь к поверенному по товарным знакам, чтобы защитить свое имя. Поверенным по товарным знакам Fort Collins мы рекомендуем Люка Сантанджело и Кевина Хучина. Эти ребята знают свое дело и зарабатывают деньги. Вы определенно захотите предпринять шаги для защиты своего имени, прежде чем вкладывать средства в логотип, веб-сайт, вывески и другое обеспечение бренда.

Одна пивоваренная промышленность Форт-Коллинза изобилует примерами предприятий, которым пришлось (или решили) сменить свое название, вместо того чтобы вступать в дорогостоящие судебные баталии.

Zwei Bruder перешла на Zwei Brewing, потому что пивоварня под названием Two Brothers задействовала малоиспользуемое расширение своей торговой марки на иностранном языке. Absolute Threshold Brewing сменили на Intersect Brewing из-за какой-то водочной компании. Несмотря на надлежащую защиту товарного знака, Horsetooth Brewing сменила название на Pateros Creek после того, как местный ресторан вызвал возражение против названия пива, связанного с Horsetooth. Они приняли трудное, но практичное решение потратить свои деньги на развитие своего бизнеса, а не на дорогостоящую юридическую защиту.

Защита своего имени не всегда защищает от проблем

Сделайте себе имя

Название компании — это то, что многие предприниматели могут сделать только один раз. сделать большинство из этого. Это должен быть веселый, сложный и волнующий процесс. Как и упражнения, если они слишком болезненны, значит, вы делаете это неправильно. Найдите подходящего партнера, который проведет вас через процесс, будет придерживаться его, делать домашнюю работу, оставаться объективным, вовлекать всю команду, думать о своей аудитории, оставаться воодушевленным и получать удовольствие — отличное название компании сформирует прочный фундамент, на котором рассказать историю вашего бренда.

О Toolbox Creative:

Toolbox Creative предлагает мощный инструмент для развития технологических брендов и борьбы с крупными игроками в этой области. Мы помогаем компаниям, занимающимся инновационными технологиями, выглядеть и звучать так же хорошо, как есть на самом деле, увеличивая капитал бренда, поднимая шум в СМИ и максимально используя маркетинговые деньги.

Как придумать бизнес-идею (47 гениальных способов)

Как придумать бизнес-идеи

Копирование того, что работает

«Все готово для рук.Если сегодня вы не найдете чего-то, что стоит украсть, возможно, вы обнаружите, что это стоит украсть завтра, через месяц или год ».

— Остин Клеон, Укради как художник

Это первое, потому что я не хочу, чтобы вы думали, что вам нужна какая-то волшебно оригинальная идея, чтобы начать успешный бизнес.

Немногие успешные предприятия выросли из действительно оригинальной идеи.

Google не был первой поисковой системой, а Facebook — не первой социальной сетью.

Какие бизнес-идеи, по вашему мнению, уже хорошо работают для других людей?

Посмотрите здесь:

Вы можете сделать что-нибудь подобное?

Start Small

Состояние Уоррена Баффета в последний раз, когда я проверял, составляло 76 миллиардов долларов.

Но Уоррен начал с малого: его первым бизнесом была доставка газет в его родной город.

Итак, прежде чем пытаться начать бизнес на следующий миллиард долларов, протестируйте идею за 100 долларов.

Тогда идея за 1000 долларов.

Начните с малого и двигайтесь вверх.

Поймай волну

«Рынок, на котором вы находитесь, будет определять большую часть вашего роста».

— Сахил Лавингия

В 1994 году Джефф Безос работал в хедж-фонде, когда прочитал, что использование Интернета выросло на 2300% за год.

Эта невероятная статистика побудила Джеффа основать Amazon.com, что в конечном итоге сделало его самым богатым человеком в мире.

Поймать эту раннюю волну было большим ключом к успеху Amazon.

Мой любимый способ узнавать новые волны — это подписка на Trends…

Эти услуги также помогают:

Сосредоточьтесь на проблеме

«Нет смысла делать ключ, а затем бегать в поисках замок, чтобы открыть. Единственное продуктивное решение — найти замок, а затем изготовить ключ ».

— Сет Годин, This Is Marketing

Ловушка, в которую попадают многие предприниматели: создание продукта, который никому не нужен.

Чтобы этого избежать, сначала сосредоточьтесь на поиске болезненной проблемы, за решение которой люди будут платить.

На самом деле, не просто найдите проблему — определите ее .

По словам Жана-Луи Роленса…

«Хорошо определенная проблема предлагает свое собственное решение».

Найдите боль

Чем болезненнее проблема, тем больше людей заплатят вам за ее решение.

Как вы находите болезненные проблемы?

Один путь — через Painland, веб-сайт, на котором перечислены и ранжированы болезненные проблемы, которые люди хотели бы видеть решенными.

Например:

Лучше, чем искать проблемы в Интернете: поговорите с реальными людьми один на один и узнайте, с какими проблемами они сталкиваются.

Дэйн Максвелл называет этот процесс «извлечением идеи»…

«Не придумывайте свои собственные идеи. Останавливаться. Сейчас же. Просто извлеките их с рынка ».

— Дэйн Максвелл

Дэйн включил в свою книгу схему из 5 вопросов для извлечения идей:

• Какая ваша самая постоянная и текущая проблема с [вставьте тему]
• Как вы подходите к решению этой проблемы?
• Что будет, если не решить?
• Какое решение этой проблемы вы мечтаете?
• Стоит ли платить, если да, то сколько?

В этом видео от LIFFFT также есть несколько отличных советов по извлечению идей:

Станьте консьержем

Брэндон Гейл пишет:

«В мире, где время является предметом премиум-класса, возможность Если кто-то выполняет случайные поручения, это может быть вложением, которое стоит заплаченной цены.Здесь и бизнес-модель консьержа вступают в игру. Консьерж — это не просто то, что предоставляют отели и другие обслуживающие организации. Многие владельцы малого бизнеса предлагают свои услуги людям, которые хотят проводить качественное время с семьей и друзьями, когда они у них есть, вместо того, чтобы делать покупки в магазине, стирать белье и другие повседневные дела ».

Какие услуги консьержа вы могли бы начать предлагать сегодня?

Можете ли вы найти того, кто будет платить вам:

• Создать веб-сайт?
• Научить их английскому?
• Управлять своими социальными сетями?
• Что-нибудь еще?

Идеи могут показаться простыми, но иногда это все, что нужно для успешного ведения бизнеса.

«Если кто-то делает что-то полезное для остального общества, я думаю, что это хорошо. Необязательно менять мир ».

— Илон Маск

Piggyback

Продукт частной торговой марки Майкла Шнайдера — это бумажник для телефона, который хорошо продается на Amazon…

• Майкл Шнайдер

• Соучредитель Gecko Travel Tech
• • Ежемесячный доход от электронной коммерции в размере 88 000 долларов

  Майкл воспользовался доминированием Amazon в электронной коммерции, продав свой продукт через свой магазин, где ежедневно совершают покупки миллионы клиентов.

  Другие добились успеха, опираясь на успех eBay, Fiverr и других торговых площадок.

  Подумайте о компаниях, которые сейчас процветают.

  Есть ли возможность воспользоваться их успехом?

  Кирки и лопаты

  Первым миллионером Калифорнии был парень по имени Сэмюэл Браннан.

  Он нажил состояние во время золотой лихорадки середины века не на поиске золота, а на продаже кирок и лопат старателям.Примерно в то время Леви Страусс тоже наживался, продавая палатки и синие джинсы.

  Эквивалент 21-го века: в 2017 году Coinbase зарабатывала 2,7 миллиона долларов в день не за счет торговли криптовалютами, а за счет предоставления платформы, которая позволяла другим людям торговать криптовалютами.

  • Какая следующая золотая лихорадка?
  • Что понадобится этим старателям?
  • Не могли бы вы им продать?

  То же самое, но другое

  Можете ли вы скопировать чужую идею и воплотить ее в жизнь?

  Вы можете ориентироваться на другую нишу, работать в другой стране, настраивать некоторые функции и т. Д.

  Известный пример:

  • LinkedIn = Facebook для профессионалов
  • VK = Facebook для России
  • Grab = Uber для Юго-Восточной Азии
  • Discord = Slack для геймеров
  • Glassdoor = TripAdvisor для вакансий

  То же самое, но Better

  Пол Грэм пишет:

  «Посмотрите на то, что люди пытаются сделать, и выясните, как это сделать так, чтобы это не было отстойным».

  Классический пример — Google.

  До появления Google были и другие поисковые системы, но все они отстой. Google нашел лучший способ ранжирования веб-страниц и стал бесспорным чемпионом.

  Вы видите какие-нибудь отстойные продукты или услуги?

  Могли бы вы сделать то же самое, но лучше?

  Scratch Your Itch

  Джек Дорси чесал собственный зуд, когда он стал соучредителем Twitter…

  Еще один хороший пример — CD Baby, который в конечном итоге был продан за 22 миллиона долларов.

  Слова основателя Дерека Сиверса:

  CD Baby не предназначался для бизнеса, это был просто веб-сайт моей группы, на котором я создал онлайн-корзину для продажи моего компакт-диска.

  Затем некоторые из моих друзей-музыкантов в Нью-Йорке сказали: «Эй, чувак, ты можешь продавать мой компакт-диск через эту штуку?», И я сказал: «Да, конечно!» Я делал это просто как одолжение друзьям.

  Уловка Пола Грэма, которая поможет раскрыть зуд:

  Вырвитесь из поля зрения. Вместо того, чтобы спрашивать «какую проблему я должен решить?» спросите: «Какую проблему я бы хотел, чтобы кто-то другой решил за меня?»

  Ведите дневник

  Райан Гувер пишет:

  Напишите подробный дневник всего, что вы делаете в течение обычного дня, и определите, что можно улучшить.Это может быть что-то важное (например, какие задачи следует расставить по приоритетам в течение дня) или относительно небольшое (например, решение, ехать ли на работу на велосипеде или сесть на Uber).

  Время от времени просматривайте свой дневник и проверяйте, всплывает ли одна и та же идея или общая тема.

  Храните файл Spark

  Подобно ведению дневника.

  Стивен Джонсон пишет:

  Последние восемь лет или около того я поддерживал единый документ, в котором храню все свои догадки: идеи для статей, выступления, особенности программного обеспечения, стартапы, способы создания главы, которую я знаю. Собираюсь писать даже целые книги.Теперь я храню его как документ Google, чтобы я мог обновлять его, где бы я ни находился. В этом нет ни организующего принципа, ни таксономии — только хронологический список полуслучайных идей, которые мне удалось уловить, прежде чем я их забыл.

  Здесь тоже важно время от времени перечитывать написанное.

  Стивен рекомендует делать это каждые 3-4 месяца.

  Спросите аудиторию

  Изучите свою аудиторию и спросите:

  • Что мне делать дальше?
  • Какие услуги я могу вам предоставить?
  • Есть идеи для моего следующего продукта?
  • На моем месте, какой бизнес вы бы начали?

  Вот композитор, спрашивающий в Твиттере, какую музыку он должен создавать дальше:

  Turn Inside Out

  Basecamp — это программа для управления проектами, приносящая доход в 25 миллионов долларов.

  По словам основателя Джейсона Фрида, он был сначала построен для внутреннего использования, чтобы его команда могла лучше управлять проектами в своей фирме веб-дизайна…

  Затем наши клиенты начали спрашивать нас, какое программное обеспечение мы используем для запуска этих проектов. Оказывается, они хотели использовать его для своих собственных проектов!

  Эй, может, у нас есть товар! Поэтому мы отшлифовали его, установили справедливую цену и выставили на продажу.

  Вы создали инструмент или систему, чтобы облегчить себе жизнь?

  Не могли бы вы отполировать его, установить справедливую цену и выставить на продажу?

  В качестве альтернативы, какие инструменты используются в крупных компаниях, для которых может существовать массовый рынок?

  Слушайте эти подкасты

  Мои три любимых подкаста…

  Все они хороши для пробуждения бизнес-идей, но My First Million — лучший выбор.

  Just Have Fun

  Othmane E пишет:

  Просто проявите творческий подход и выберите какую-нибудь безумную идею, с которой, по вашему мнению, было бы очень интересно поиграть. Большинство глупых приложений (многие из которых являются прибыльными) начинались именно так.

  Нет бизнес-модели, планов по монетизации и ожиданий. Просто создайте то, что, по вашему мнению, было бы круто иметь. Еще лучше, создайте то, что вам и вашим друзьям будет очень интересно. Позже вы можете узнать, что многие люди тоже находят это очень крутым.

  Хорошим примером этого является Potato Parcel…

  Компания была основана как шутка, давая людям возможность отправлять картофель по почте с написанным на нем индивидуальным сообщением.

  Potato Parcel зарабатывала до 25 тысяч долларов в месяц и получила 50 тысяч долларов инвестиций от Кевина О’Лири на Shark Tank.

  Проекты выходных дней для умных людей

  Крис Диксон пишет:

  Хобби — это то, на что самые умные люди тратят свое время, когда их не ограничивают краткосрочные финансовые цели.

  Можно поспорить, что сегодняшние увлечения положат начало будущим отраслям. Самые умные люди делают по выходным то же, что и все остальные в течение недели через десять лет.

  Кто самые умные люди, которых вы знаете?

  Как они проводят выходные?

  Как подростки общаются

  Авичал Гарг пишет:

  Разберитесь, как общаются подростки — выясните, где подростки проводят свое время, чтобы узнать, какими могут быть коммуникационные продукты следующего десятилетия.Подростки свободны и очень креативны, поэтому старайтесь понять мотивы, а не судить.

  Наблюдайте за рыночными колебаниями

  «Каждый раз, когда вы думаете о чем-то, что возможно в этом году и было невозможно в прошлом году, вам следует обратить внимание. У вас может быть семя отличной идеи для стартапа ».

  — Сэм Альтман

  По словам Чарльза Нго, изменения на рынке «являются ключевыми событиями, которые приводят к значительным изменениям».

  Эти значительные изменения могут открыть значительные возможности для бизнеса.

  Чарльз перечисляет 6 типов перегибов:

  • Нарушение доступности
    Какие новые вещи люди имеют доступ сейчас или к чему они будут иметь доступ в ближайшее время? Широкий доступ к Интернету создал много возможностей для бизнеса. Точно так же, когда у всех вдруг оказался компьютер в кармане.
  • Социальный сдвиг
    Что становится более или менее социальной нормой? Например, раньше из дома работали только домохозяйки; теперь многие люди делают.Какие возможности для бизнеса это открыло?
  • Изменение платформы
    Платформы, такие как YouTube и Facebook, сами по себе являются крупными предприятиями, но они также обеспечивают экосистему для других предприятий. Какая следующая большая платформа? Какой бизнес там будет процветать?
  • Technology Inflection
    Подумайте о таких вещах, как GPS-слежение, криптовалюта, дополненная реальность, дроны и т. Д. Каков следующий большой поворот в технологиях? Какие возможности он откроет?
  • Нарушение правил и положений
    11 сентября изменило многие правила и положения, связанные с поездками, создав новые возможности для бизнеса.То же самое и с легализацией каннабиса. Что дальше?
  • Influencer Inflection
    В каждой нише есть влиятельные лица. Кто они и что они говорят, носят, продвигают? Что бы они ни делали, тысячи или миллионы, вероятно, будут им подражать.

  Ищите (не) эффективность рынка

  «Если рынки эффективны, то вся информация уже включена в цены, и поэтому нет возможности« превзойти »рынок, потому что нет доступных недооцененных или переоцененных ценных бумаг.

  — Investopedia

  Business Insider считает неэффективность рынка источником жизненной силы предпринимателей.

  В 1990-е годы не так много людей работали веб-дизайнерами, и клиенты тогда не знали, сколько должен стоить веб-сайт. Это был неэффективный рынок, и многие веб-дизайнеры воспользовались этим, назначив высокие цены за простые проекты.

  В настоящее время сложно взимать 5000 долларов за базовый сайт, когда клиент может легко найти кого-нибудь в развивающейся стране, чтобы построить что-то подобное за 50 долларов.

  Повышение эффективности рынка ухудшило положение веб-дизайнеров, но улучшило положение людей, ищущих услуги веб-дизайна. Это означает, что можно получать выгоду как от эффективных, так и от неэффективных рынков, в зависимости от вашего бизнеса.

  Пять примеров рыночной неэффективности через Кевина Джонстона:

  • Цены со скидкой
    Какие товары или услуги могут быть недооценены прямо сейчас?
  • Завышенные цены
    Какие товары или услуги сейчас могут быть переоценены?
  • Монополия
    Где можно установить монополию? Или где бы вы могли его свергнуть?
  • Неясные права собственности
    Джонстон приводит пример музыкальной индустрии, где клиенты чувствуют себя вправе скачивать музыку и делиться ею бесплатно.Какие возможности появляются из этого?
  • Общественные блага
    «Правительство имеет тенденцию субсидировать или оплачивать общественные блага». Компании, обслуживающие правительство, часто имеют только одного клиента, что снижает эффективность рынка.

  Какую (не) эффективность вы видите на рынке?

  Как можно ими воспользоваться?

  Idea Sex

  «Все пользуются ноутбуками и смартфонами. И в последнее время возник вопрос: есть ли место для третьей категории устройств посередине? Что-то среднее между ноутбуком и смартфоном.

  Это был Стив Джобс, представивший iPad в 2010 году.

  Apple продала более 400 миллионов iPad за следующие восемь лет, доказав, что действительно было место для влюбленного в ноутбук-смартфон.

  Какие продукты / услуги / технологии / бизнес-модели вы могли бы объединить, чтобы создать что-то новое?

  Дэвид Скок делится фреймворком, который может помочь.

  Подумайте, как бы вы могли объединить два или более из этих элементов:

  (Наконечник шляпы Джеймсу Алтушеру за название этой концепции.)

  Используйте свои существующие навыки

  «Также важно подумать о том, для чего вы лучше всего подходите. Это трудно сделать с помощью чистого самоанализа; в идеале вы можете спросить наставника или людей, с которыми вы работали, в чем вы особенно хороши ».

  — Сэм Альтман

  Что у вас уже хорошо получается или для чего вы хорошо подходите?

  Можете ли вы построить на этом бизнес?

  Изучите новые каналы распространения

  Тори Данлэп запрыгнула на TikTok, когда он был еще свеж, и заработала 60 000 долларов за 6 недель.

  Она пишет:

  «Что касается подписчиков, мне потребовалось 3 дня, чтобы сделать в TikTok то, что мне потребовалось 3 года, чтобы сделать в Instagram».

  Какой перспективный канал распространения вы можете использовать?

  Или может помочь другим использовать это и построить на этом бизнес?

  Найдите бизнес-идеи на Reddit

  Вы можете натолкнуться на бизнес-идею в таких субреддитах, как…

  Еще лучше: найдите субреддиты, охватывающие интересующие вас темы, и найдите там вдохновение.

  Не беспокойтесь о совершенно оригинальной идее.

  Можете ли вы улучшить то, что видите, по-своему, или предоставить бесплатный продукт или услугу?

  Самые быстрорастущие субреддиты

  SubredditStats.com показывает вам самые быстрорастущие сообщества на Reddit.

  Какие продукты или услуги могут платить эти сообщества?

  Идеи от наших роботов-повелителей

  Питер Левелс создал IdeasAI, генератор бизнес-идей на основе искусственного интеллекта.

  Он предлагает такие идеи…

  Демократизация информации

  Рич Бартон основал три компании стоимостью более миллиарда долларов каждая:

  Кевин Квок пишет, что Бартон построил все три компании, используя одну и ту же книгу:

  «Glassdoor показал как сотрудники на самом деле относились к компаниям. Zillow пролил свет на то, чего стоит любой дом. Expedia позволяет людям видеть цены и наличие рейсов и отелей, не разговаривая с агентом. Это были познаваемые вещи, о которых люди всегда говорили друг с другом.

  […] Рич Бартон взял эти разговоры шепотом и сделал их публичными для всеобщего обозрения. После этого все задавались вопросом, почему они вообще конфиденциальны ».

  Какие разговоры шепотом вы могли бы сделать достоянием общественности?

  И как можно монетизировать эту информацию?

  Bundle

  На днях я просматривал Amazon в поисках ролика из пенопласта и увидел предложение этого комплекта…

  Компания просто объединила ролик из пеноматериала вместе с некоторыми дополнительными продуктами и продолжила делать тысячи продаж.

  Есть ли уже существующие продукты, которые можно было бы объединить и продать?

  Это также может работать для служб.

  Например, вы, вероятно, могли бы взимать больше за свои услуги копирайтинга, если бы связали их с настройкой целевой страницы.

  Unbundle

  Этот рисунок, предоставленный Andreessen Horowitz, показывает, как Craigslist был «разделен» на многие успешные предприятия…

  Разделение в основном означает выделение части более крупного бизнеса и превращение его в отдельную вещь.

  Иногда кусок может в конечном итоге стоить больше, чем бизнес, который его вдохновил.

  Например, до появления Airbnb люди использовали Craigslist для того же. Airbnb даже продвигал свои объявления на Craigslist, чтобы набрать обороты на первых порах.

  И все же Airbnb в конечном итоге стал гораздо более крупным бизнесом, чем Craigslist.

  Подумайте о существующем мегабизнесе…

  • Facebook
  • Google
  • Amazon
  • Reddit
  • и т. Д.

  Можете ли вы использовать одну из функций одного из них и превратить его в отдельный бизнес?

  Invert

  «Возьмите основную силу компании и переверните ее с ног на голову, чтобы увидеть, каким будет впечатление от продукта, если вы сделаете обратное, например Snapchat был основан на эфемерности, а Facebook — на постоянстве идентичности, или Southwest была основана на двухточечной модели только с одним типом самолетов, тогда как другие авиакомпании используют модель хаба и спицы с несколькими типами самолетов.»

  — Авичал Гарг

  Подумайте об успешном бизнесе и переверните его.

  Как бы это выглядело?

  Пусть идеи развиваются

  «Хорошие идеи для стартапов — это хорошо разработанные многолетние планы, предусматривающие множество возможных путей в зависимости от того, как меняется мир».

  — Крис Диксон

  Множество известных компаний начинали как одно дело, прежде чем нашли свое место.

  Например:

  • YouTube начинался как сайт знакомств
  • Flickr начинал как чат для онлайн-игры
  • Nintendo начинала с продажи игральных карт
  • Taco Bell начинала как киоск для хот-догов
  • Samsung использовала для экспорта лапши и сушеная рыба

  Урок в том, что для начала ваша бизнес-идея не обязательно должна быть идеальной.Скорее всего, он превратится во что-то другое, когда вы попробуете и узнаете больше о рынке.

  Примите плохие идеи

  «Проблема в том, что у вас не может быть хороших идей, если вы не готовы генерировать много плохих».

  — Сет Годин, Боязнь плохих идей

  Популярный трюк копирайтинга — написать 20 версий заголовка, прежде чем выбрать один.

  Большинство этих заголовков будут отстойными, но один или два, вероятно, будут хорошими.

  Расскажите всем

  Забудьте о NDA.

  Рассказывая всем свои идеи, вы больше выиграете, чем потеряете.

  «Лучшие идеи звучат плохо, но на самом деле хороши. Так что не нужно слишком скрывать свою идею — если это действительно хорошая идея, скорее всего, ее не стоит воровать.

  Даже если кажется, что это стоит воровства, людей, у которых есть хорошие идеи, по крайней мере в тысячу раз больше, чем людей, которые готовы выполнять ту работу, которая требуется, чтобы превратить отличную идею в отличную компанию.И если вы расскажете людям, что делаете, они могут помочь ».

  — Сэм Альтман, Пособие для стартапов

  Пип-шоу

  Некоторые крупные предприятия в основном представляют собой пип-шоу.

  Джо Роган зарабатывает миллионы, позволяя людям подслушивать его разговоры с интересными людьми.

  Этот южнокорейский ютубер заработал тысячи долларов, позволяя людям смотреть, как он учится…

  Еще более прибыльный в Южной Корее — до 10 000 долларов в месяц — позволяет людям смотреть, как вы едите.

  Что вы делаете наедине, что люди хотели бы видеть?

  Продавайте свои документы

  Многие книги и курсы по сути представляют собой просто документацию или процессы, отшлифованные и упакованные как продукт.

  Например:

  Есть ли у вас какие-либо процессы или документация, которые вы могли бы превратить в продукт?

  Как насчет предложения сделать это другим предприятиям или предпринимателям?

  Trash into Treasure

  CNBC приводит несколько примеров компаний, которые построили бизнес из отходов…

  TL; DW:

  • Мебель из вторсырья
  • Кольца от окурков
  • Кошельки от пластиковые бутылки
  • Обувь и шнурки из переработанных бутылок
  • Упаковка из переработанного картона
  • Упаковочный материал из сельскохозяйственных отходов и корней грибов

  Какие отходы вы производите или имеете к ним доступ?

  Может ли там быть бизнес-возможность?

  Если вы хотите начать бизнес в определенной нише, найдите сообщества в этой нише и присоединитесь к ним.

  Читайте все, что можно, вносите вклад, задавайте вопросы.

  «Когда вы находитесь в сообществе, вы гораздо лучше понимаете, чего хотят люди. Вы своими глазами видите их борьбу; вы слышите, как они говорят о своих желаниях в отношении своей жизни ».

  — Джастин Джексон, Как мне построить то, что хотят люди?

  Эти трудности и желания могут привести вас к прибыльной бизнес-идее.

  Прочтите эти книги

  Я составил список лучших книг по бизнесу для интернет-предпринимателей.

  Многие из них отлично подходят для генерации идей.

  Мои любимые:

  9 вопросов Даниэля ДиПиаццы

  В одном из выпусков подкаста Foundr Дэниел поделился своими 9 руководящими вопросами, «чтобы действительно сузить круг вопросов и найти свой« денежный навык »».

  Это этап «генерации идей» процесса, и они разработаны таким образом, чтобы спросить себя: где я могу вписаться? Где я могу предложить услугу?

  9 вопросов:

  1. Что особенного в том месте, где я живу? Какие изменения происходят в моем районе?
  2. Какие новые технологии сейчас меняют старую?
  3. Как сделать старую отрасль дешевле, быстрее и надежнее?
  4. Какая отрасль сильно отстает в маркетинге, средствах массовой информации, социальных сетях и онлайн-бизнесе?
  5. Какие услуги доступны только в обычном режиме?
  6. Какие услуги трудно найти для населения или бизнеса?
  7. Какие службы работают намного медленнее, чем должны быть?
  8. Сколько вы можете позволить себе инвестировать прямо сейчас?
  9. Как быстро нужно зарабатывать деньги?

  12 упражнений Ноя Кагана

  Попробуйте некоторые из упражнений по генерированию идей из этого видео…

  Некоторые из них мы еще не рассмотрели:

  • Посмотрите, на что вы тратите свои деньги
  • Посмотрите, как вы проводите свое время
  • Спросите друзей / последователей, какой бизнес вам следует начать
  • Подумайте: что бы вы делали, если бы у вас было неограниченное количество денег?
  • Какие навыки вы можете перенять на своей основной работе?
  • Помогите людям вычеркнуть элементы из их списка дел
  • Создать контент
  • Посмотрим, сможете ли вы продать что-то из своих

  Изучите множество идей

  «Любители приходят к первой идее, которая приходит им в голову.Профессионалы понимают, что первая идея редко бывает лучшей ».

  — Фарнам-стрит, Любители против профессионалов

  Вот почему вам следует изучить множество идей.

  Не зацикливайтесь на первом, что приходит в голову.

  Станьте машиной идей

  «Генерация хороших идей — это как мускул, который вы постоянно напрягаете. Это образ мышления и отношение к проблемам, с которыми вы сталкиваетесь каждый день, и ваша способность вносить изменения.Хотя некоторые люди от природы любопытны и умеют решать проблемы, я все же думаю, что, как и любой мускул, этот навык можно тренировать и улучшать ».

  — Сачин Рехи

  Джеймс Алтучер рекомендует записывать десять идей каждый день.

  Выберите тему и напрягите мышцы.

  Это даже не бизнес-идеи.

  Например:

  • Какими десятью способами можно удивить своего партнера?
  • Какие десять старых идей вы можете воплотить в жизнь?
  • Какие десять вещей вы узнали за последнее время?

  Стань одержимым

  Пол Грэм пишет:

  «Важны не идеи, а люди, у которых они есть.Хорошие люди могут исправить плохие идеи, но хорошие идеи не могут спасти плохих ».

  Он продолжает объяснять, что он имеет в виду, с помощью хороших людей …

  «Один из лучших приемов, которые я усвоил во время нашего стартапа, — это правило принятия решения о том, кого нанять. Не могли бы вы описать этого человека как животное? Это может быть сложно перевести на другой язык, но я думаю, что все в США знают, что это означает. Это означает, что кто-то слишком серьезно относится к своей работе; кто-то, кто делает то, что делает так хорошо, что проходит через профессиональное и переходит в навязчивое.”

  Погрузитесь в одержимость бизнес-идеями, и вы начнете видеть их повсюду.

  Тогда вы будете одержимы их проверкой.

  В конце концов вы найдете сочный, и вы станете одержимы им.

  Например, Джеймс Дайсон был одержим идеей пылесоса без мешка в конце 1970-х годов. Ему потребовалось пятнадцать лет и более 5000 прототипов, прежде чем он вывел его на рынок, и еще несколько лет, прежде чем он стал хитом.

  Успех Джеймсу принесла не столько идея, сколько навязчивая идея.

  Помните: идеи переоценены

  Дерек Сиверс объясняет, почему…

  Издатель-миллионер Феликс Деннис однажды написал:

  «Хорошие идеи подобны спортивной обуви Nike. Они могут помочь спортсмену, у которого они есть, но сами по себе они не что иное, как пара кроссовок с завышенной ценой. Специально адаптированные кроссовки могут быть хорошей идеей. Но цель по-прежнему — победить, а спортивная обувь — нет. Спортсмены делают ».

  Развитие навыков

  Наконец, если вы изо всех сил пытаетесь придумать бизнес-идею, подумайте о том, чтобы отказаться от преследования и вместо этого сосредоточиться на развитии навыков.

  Как пишет Кэл Ньюпорт:

  «ключ к работе, которую вы любите, — это , а не , чтобы следовать своей страсти, а вместо этого добиться успеха в чем-то редком и ценном, а затем заработать на« карьерном капитале », который это создает»

  Поначалу вы можете не полюбить эту редкую и ценную вещь, но если вы научитесь хорошо владеть ею, то откроются самые разные возможности.

  Загвоздка в том, что вы не всегда знаете, какие навыки пригодятся в будущем.

  Ответ Стива Джобса на это — просто следовать своему любопытству.

  Как он сказал в своей знаменитой речи на церемонии открытия 2005 года…

  «Невозможно соединить точки, глядя вперед; вы можете соединить их, только глядя назад. Так что вы должны верить, что точки каким-то образом соединятся в вашем будущем. Вы должны во что-то верить — в свою интуицию, судьбу, жизнь, карму, что угодно. Такой подход никогда меня не подводил, и он полностью изменил мою жизнь ».

  Как вы придумываете бизнес-идеи?

  Дайте мне знать в комментариях ниже.

  Особенно, если вы используете метод, о котором я не упоминал выше.

  Как написать заявление о видении

  Составить заявление о видении вашего бизнеса — непростая задача. Во-первых, он должен определять вашу компанию и, что более важно, ее будущее. Во-вторых, вы не хотите, чтобы это превратилось в забытый плакат, висящий в вестибюле офиса.

  Мощное заявление о видении остается с вами, например, Disney «сделать людей счастливыми» или Instagram »запечатлеть и поделиться моментами мира.«Если вы намеренно прилагаете усилия и привержены тяжелой работе, вы можете создать заявление о видении, которое инкапсулирует основные идеалы вашей организации и предоставляет дорожную карту того, чего она хочет достичь.

  Что такое заявление о видении?

  Аналогично Заявление о видении дает заинтересованным сторонам, особенно сотрудникам, конкретный способ понять смысл и цель вашего бизнеса. Однако, в отличие от заявления о миссии, которое описывает, кто, что и почему в вашем бизнесе, заявление о видении описывает желаемые долгосрочные результаты усилий вашей компании.Например, ранним заявлением Microsoft было «компьютер на каждом столе и в каждом доме».

  «Заявление о видении компании раскрывает на самом высоком уровне то, чего организация больше всего надеется достичь и чего добиться в долгосрочной перспективе, — сказала Кэти Траут Тейлор, генеральный директор консалтинговой компании Untold Content. «Это служит несколько благородной цели — объединить все предвидение компании в одно убедительное заявление».

  Почему это важно? Исследования показывают, что у сотрудников, которые считают видение своей компании значимым, уровень вовлеченности составляет 68%, что на 18 пунктов выше среднего.Более заинтересованные сотрудники часто более продуктивны и являются более эффективными послами корпораций в более широком сообществе.

  Учитывая влияние, которое заявление о видении может оказать на долгосрочный успех компании и даже на ее прибыль, стоит потратить время на разработку заявления, которое объединяет ваши амбиции и мобилизует ваших сотрудников.

  В чем разница между заявлением о видении и заявлением о миссии?

  Прежде чем определять свое видение, вам необходимо понять, чем оно не является.Его не следует путать с заявлением о миссии. Эти утверждения основаны на настоящем и призваны объяснить, почему существует бизнес, как членам компании, так и внешнему сообществу.

  Заявления о видении, с другой стороны, ориентированы на будущее и призваны вдохновлять и направлять сотрудников компании, а не клиентов.

  «Видение касается ваших целей на будущее и того, как вы их достигнете, тогда как миссия — о том, где вы сейчас находитесь и почему вы существуете», — сказала Пейдж Арноф-Фенн, основатель и генеральный директор Mavens & Moguls, глобального консалтинговая компания по стратегическому маркетингу.«Видение должно мотивировать команду на то, чтобы изменить мир к лучшему и стать частью чего-то большего, чем они сами».

  «В то время как заявление о миссии фокусируется на цели бренда, заявление о видении направлено на выполнение этой цели», — добавила Джессика Хонард, совладелец North Star Messaging + Strategy, фирмы по копирайтингу и обмену сообщениями, которая обслуживает предпринимателей.

  Хотя и миссия, и заявление о видении должны быть ключевыми элементами вашей организации, заявление о видении должно служить путеводной звездой для вашей компании.

  «Видение — это стремление. Миссия осуществима», — сказал Джейми Фальковски, управляющий директор компании Day One Agency по маркетингу и коммуникациям.

  Кто формирует ваше видение?

  Первым шагом в написании заявления о видении является определение того, кто будет играть роль в его создании. В малом бизнесе достаточно просто собрать мнение каждого члена организации. В более крупной операции вам, возможно, потребуется быть более избирательным, но при этом убедиться, что вы улавливаете различные голоса сотрудников.

  Для этого Брэндон Шокли, директор по исследованиям в торговой и маркетинговой фирме 160over90, рекомендует провести серию семинаров с ключевыми заинтересованными сторонами, которые представляют разные слои вашей организации. Вы можете собрать команды для создания альтернативных версий заявления и получения отзывов от остальной компании.

  Фальковски также предлагает индивидуальные интервью с заинтересованными сторонами как эффективный способ поощрения откровенности между всеми заинтересованными сторонами и сбора реальных и честных отзывов.Сотрудники могут определить общие темы и описать будущее организации словами или картинками, что послужит основой для заявления о видении.

  Как использовать свое видение видения

  Вам следует заранее определить, где будет отображаться ваше видение и какую роль оно будет играть в вашей организации. «Это сделает процесс больше, чем просто интеллектуальное упражнение», — сказал Шокли. Бессмысленно вешать заявление о видении в холле или продвигать его в социальных сетях, если оно никогда не будет по-настоящему интегрировано в корпоративную культуру.

  «Заявление о видении бизнеса следует рассматривать как часть вашего стратегического плана, — сказал Шокли. «Это инструмент внутренней коммуникации, который помогает согласовывать и вдохновлять вашу команду на достижение целей компании».

  Таким образом, заявление о видении должно рассматриваться как живой документ, который будет пересматриваться и исправляться. Самое главное, он должен говорить напрямую с вашими сотрудниками.

  «Если ваши сотрудники не согласятся на это видение, вы никогда не сможете его реализовать», — сказала Кери Линденмут, менеджер по маркетингу Kyle David Group, поставщика сетевых и технических решений.«Заявление о видении должно быть тем, во что ваши сотрудники верят. Только тогда они будут принимать решения и предпринимать действия, которые отражают видение вашего бизнеса».

  Один из способов помочь сотрудникам взять на себя ответственность за это видение — провести корпоративные семинары и мозговые штурмы. На этих встречах поощряйте сотрудников определять способы, которыми они могут включить ценности заявления о видении в свою повседневную работу. Затем вы можете признать и вознаградить сотрудников, если они поймут, что они воплощают в жизнь свое видение.

  Как написать заявление о видении

  Создание идеального заявления о видении может показаться сложной задачей, но это не обязательно. Вам не нужно изобретать велосипед, чтобы разработать мощное заявление о видении. Вместо этого используйте информацию, которая у вас уже есть, для руководства своей работой, — предлагает Элисон Брем, основательница Virtual Corporate Wellness, поставщика программ здоровья и благополучия сотрудников.

  «Миссия, цель, цели и ценности компании — все это участвует в создании видения компании», — сказал Бреме.«Влейте эти концепции и убеждения в свое видение».

  Линденмут советует также изучить заявления о видении ваших конкурентов, чтобы определить, как вы можете отличить свой бизнес от их бизнеса.

  Изложение видения должно быть кратким, не более одного-двух предложений. Как говорит Фальковски, вы хотите, чтобы вся ваша организация могла быстро повторить это и, что более важно, понять это. Однако заявление о видении должно быть чем-то большим, чем броский слоган. «[Это] может быть умным и запоминающимся, но это для вашей команды и культуры, а не для продажи определенного продукта», — сказал Фальковски.

  Не волнуйтесь, если вы чувствуете, что утверждение о неполном видении не полностью отражает сложности вашего видения. Вы можете создать более длинную версию, но она не должна быть той, которую вы транслируете миру.

  «Давайте будем честными — большинство бизнес-лидеров, не говоря уже о советах директоров, не смогут резюмировать свое видение одним или двумя лаконичными предложениями. Ничего страшного», — сказала Шеннон ДеДжонг, владелец брендового агентства House of Who. . «Имейте полную версию своего видения только для глаз руководства.Думайте о длинной версии как о своем справочнике о том, почему вы в первую очередь занимаетесь бизнесом ».

  Вы можете начать с определения наиболее смелых целей вашего бизнеса, — предложил Тейлор.« Анализ ваших долгосрочных целей в условиях совместной работы. поможет вам затем уменьшить масштаб того, как ваша организация и мир будут выглядеть, если вы их достигнете. Это уменьшенное представление о вашем успехе — действительно суть вашего видения ».

  Тейлор сказала, что ее команда установила фундаментальное понимание видения своей компании, задав вопросы о сути бизнеса, например о том, какие результаты им больше всего нравятся. работы, партнеров, с которыми им нравилось работать, и атмосферу, которую они надеялись создать во время совместной работы.

  «Важно начинать с серьезных вопросов — в конце концов, такие утверждения определяют видение вашей организации того, какое влияние ваш бизнес оказывает на мир», — сказал Тейлор.

  Honard рекомендует задавать вопросы, которые отражают возможный масштаб и влияние, которое ваш бизнес окажет на формирование заявления о видении. Вот несколько вопросов, которые она использует, помогая клиентам определить свое видение:

  • Какое максимальное влияние я хочу, чтобы мой бренд оказал на мое сообщество, отрасль или мир?
  • Каким образом мой бренд в конечном итоге будет взаимодействовать с покупателями и клиентами?
  • Как будет выглядеть культура моего бизнеса и как это повлияет на жизнь сотрудников?

  «После того, как вы ответили на эти вопросы, вы создали дорожную карту между вашим настоящим и вашим будущим», — сказал Хонард.

  Не бойтесь мечтать о многом, когда вы соберете всю информацию и начнете писать. Пока не беспокойтесь о практичности — то, что изначально кажется невозможным, может быть достигнуто в будущем с помощью правильной команды и технологий. Работайте над формированием заявления о видении, отражающего специфику вашего бизнеса и его стремления.

  Шокли сказал, что нет ничего плохого в смелом, отчетливом или даже неприятном заявлении о видении. «Если в заявлении о видении излагается общая цель, с которой может согласиться каждый, это, скорее всего, приведет к посредственным результатам.Такая цель, как «предоставление исключительных впечатлений», в равной степени применима к больнице, банку или фитнес-клубу ».

  Если вы заинтересованы в том, чтобы сделать еще один шаг вперед в своем видении, Тейлор предлагает создать доску видения бренда. Доска видения включает в себя вашу компанию слоган, заявление «кто мы», раздел «что мы делаем», заявление о видении бизнеса, обзор ваших идеальных клиентов, болевые точки клиентов, заявление о вашей контентной миссии, реклама, продукты и ключевые слова для SEO.

  «A Доска визуализации служит бизнес-планом на одной странице, на который любой сотрудник компании может быстро сослаться, чтобы запомнить ключевые концепции, лежащие в основе работы », — сказал Тейлор.

  Шаблоны заявления о видении и ресурсы

  Если вы все еще не знаете, как создать заявление о видении, и не можете позволить себе нанять профессиональную помощь, вы можете легко получить доступ к множеству загружаемых рабочих листов и шаблонов, которые предлагают основу для разработки заявления о видении. Эти пять рабочих листов могут помочь вам уточнить формулировку вашего видения:

  Эти бесплатные ресурсы предлагают пошаговые инструкции, которые помогут вам определить ключевые ценности, приоритеты и цели вашей компании, что приблизит вас к формулированию вашего уникального видения.Вы можете использовать их самостоятельно или вместе со своими сотрудниками.

  20 примеров вдохновляющих заявлений о видении

  Проверка некоторых запоминающихся и отчетливых заявлений о видении может быть всем, что вам нужно, чтобы написать свое собственное. Вот одни из лучших.

  1. Amazon: «Быть ​​самой клиентоориентированной компанией на Земле, где клиенты могут найти и открыть для себя все, что они могут захотеть купить в Интернете».
  2. Ben & Jerry’s: «Приготовление лучшего мороженого самым лучшим способом.«
  3. Caterpillar: «Наше видение — это мир, в котором основные потребности всех людей, такие как жилье, чистая вода, санитария, еда и надежное электроснабжение, удовлетворяются экологически устойчивым способом, и компания, которая улучшает качество окружающей среды и сообщества, в которых мы живем и работаем «.
  4. Google: «Предоставить доступ к мировой информации в один клик».
  5. Habitat for Humanity: «Мир, в котором каждому есть достойное место для жизни.«
  6. Hilton Hotels & Resorts: «Чтобы наполнить землю светом и теплом гостеприимства».
  7. ИКЕА: «Чтобы улучшить повседневную жизнь многих людей».
  8. Intel: «Если он умный и подключен, лучше всего с Intel».
  9. LinkedIn: «Создайте экономические возможности для каждого члена глобальной рабочей силы».
  10. Oxfam: «Мир без бедности».
  11. Patagonia: «Создавайте лучший продукт, не причиняйте ненужного вреда, используйте бизнес для вдохновения и реализации решений для преодоления экологического кризиса.”
  12. Prezi: «Изобрести заново то, как люди делятся знаниями, рассказывают истории и вдохновляют свою аудиторию на действия».
  13. Samsung: «Вдохновляйте мир, создавайте будущее».
  14. Смитсоновский институт: «К 2022 году Смитсоновский институт будет использовать свои уникальные возможности, чтобы привлекать и вдохновлять больше людей, где бы они ни находились, с большей отдачей, одновременно стимулируя критические обсуждения вопросов, затрагивающих нашу страну и мир».
  15. Southwest Airlines: «Чтобы стать самой любимой, самой летающей и самой прибыльной авиакомпанией в мире.«
  16. Sweetgreen: «Чтобы вдохновить сообщества на более здоровое питание, подключив людей к настоящей пище».
  17. TED: «Распространять идеи».
  18. Walgreens: «Быть ​​самой любимой аптекой Америки в сфере здоровья, благополучия и красоты».
  19. Warby Parker: «Предлагать дизайнерские очки по революционной цене, одновременно открывая путь для социально сознательного бизнеса».
  20. Wyeth: «Проложить путь к более здоровому миру.Реализуя это видение на всех уровнях нашей организации, мы будем признаны нашими сотрудниками, клиентами и акционерами как лучшая фармацевтическая компания в мире, что принесет пользу всем ».

  Советы по составлению заявления о видении

  Заявление о видении должно расширять воображение, обеспечивая при этом руководство и ясность. Он проинформирует вашу компанию и расставит приоритеты, побуждая ваших сотрудников расти. Прежде всего, заявление о видении должно быть убедительным — не только для высокопоставленных руководителей вашей компании, но и для всех сотрудников.

  Часто самая сложная часть создания заявления о видении — это придумать формулировку, которая действительно определяет ваши ценности и проливает свет на ваш фирменный стиль, но не звучит слишком расплывчато. Конкретное и уникальное заявление о видении — хорошее начало, чтобы отличить ваш бизнес от остальной отрасли.

  «Заявления о видении должны продемонстрировать, насколько изменится мир теперь, когда в нем находится ваш бизнес», — сказал ДеЙонг. Она считает, что за заявлением о видении должна стоять законная страсть, чтобы оно было эффективным.«Так много лидеров слишком осторожно относятся к своему видению, и это большая ошибка, когда дело доходит до разработки бренда, который действительно волнует людей».

  Основываясь на советах наших экспертных источников, вот краткий обзор того, что нужно делать при формализации заявления о видении, отражающего уникальность вашей организации:

  • Проектируйте на 5-10 лет вперед.
  • Мечтайте о многом и сосредоточьтесь на успехе.
  • Используйте настоящее время.
  • Используйте ясный, лаконичный язык без жаргона.
  • Наполните его страстью и сделайте его вдохновляющим.
  • Согласуйте это с ценностями и целями вашего бизнеса.
  • Составьте план, чтобы донести свое видение до ваших сотрудников.
  • Приготовьтесь потратить время и ресурсы на то, что вы определили.

  Ваше законченное заявление о видении должно дать четкое представление о будущем вашей компании. Хонард сказала, что многие из ее клиентов использовали свое видение, чтобы составить свои общие планы на будущее.Например, они приняли новые маркетинговые инициативы, чтобы приблизить их к своему видению, сместили фокус, чтобы четко отразить желаемый результат, или удвоили внимание на одном конкретном аспекте своего бренда, который работает на службу их видению.

  Видение не должно быть высечено в камне

  Теперь, когда вы знаете все правила создания заявления о видении, остается извлечь только один урок: иногда вам нужно нарушить некоторые правила на пути вашей компании к определить собственное видение.

  Многим компаниям выгодно иметь формулировку видения с самого начала, но, возможно, это не относится к вашей. Если у вас очень молодая компания, вполне приемлемо не придерживаться одного конкретного видения с первого дня.

  «Слишком привязка к одному основному утверждению может действительно испортить процесс обучения и создания на ранних стадиях», — сказала Соня Ланглоц, генеральный директор и основатель коллектива маркетинга и коммуникаций Round Twelve. Она побуждает своих клиентов писать заявление о видении каждый месяц, сохранять предыдущие черновики и смотреть, что будет актуально, а что нет.

  «По прошествии первого года вы можете оглянуться назад и увидеть, насколько вы эволюционировали», — сказал Ланглотц. «Какие части или слова в заявлении застряли, а что было отброшено? Эти ключевые слова, как правило, становятся основными столпами бренда, к которым вы всегда можете вернуться, и в конечном итоге становятся частью этики бренда».

  Привязка себя к определенному заявлению о видении на заре своего бизнеса может ограничить ваши возможности для роста или ослепить вас в отношении потребности в изменениях.

  «В конце концов, доверяйте своей интуиции, тестируйте и проверяйте, смотрите на аналитику, инвестируйте в обратную связь, которую дает вам ваш клиент», — сказал Ланглотц.«Если вы не хотите выходить за рамки своего первоначального видения своего бизнеса, вы можете упустить огромную возможность!»

  Независимо от того, сколько лет вы занимаетесь бизнесом или как долго у вас есть свое видение, вы не зацикливаетесь на нем. Не бойтесь менять его, даже если вы потратили время и деньги на его разработку, если он перестает казаться правильным.

  ДеДжонг вспоминает, как ее агентство несколько лет назад разработало новое видение, которое просто не подходило. «Хотя слова звучали красиво и казались точными, наше видение было слишком неосязаемым, чтобы соответствовать миссии, которая казалась реальной.«В результате она пересмотрела свое видение, чтобы лучше соответствовать своему бренду, и она очень рада этому.

  « Четкое и конкретное видение помогло мне и всей моей команде удвоить наши усилия, мыслить более творчески и каждый день чувствовать себя более мотивированными », — сказала она.

  Прежде всего, ваше видение должно быть постоянным напоминанием вам и вашей команде о том, что конечная цель важнее повседневной. Это важное сообщение держаться, особенно в самые трудные дни.

  Паула Фернандес способствовала написанию и написанию этой статьи. Некоторые интервью с источниками были проведены для предыдущей версии этой статьи.

  Как придумать блестящую бизнес-идею

  Примечание редактора: Следующее адаптировано из «Начни успешный бизнес: советы экспертов по переходу от идеи к империи» , опубликованного в этом месяце Inc. Media и Amacom , подразделение Американской ассоциации менеджмента.

  Конечно, вы хотите быть создателем империи. Но сначала вам нужна идея. Действительно хороший. Кто-то может сказать блестящий.

  Идеи для стартапа могут появиться где угодно — правда. Давайте посмотрим на наиболее распространенные источники:

  • Тема или проблема из вашей повседневной жизни
  • Возникающая тенденция
  • Пробел на определенном рынке
  • Стремление изобретательно помогать другим
  • Особые навыки или знания что у вас есть

  Что лучше? Мы опросили множество успешных предпринимателей и отметили этот же вопрос у экспертов.И во многом они сходятся во мнении: именно эта первая проблема или «болевая точка», с которой вы лично сталкиваетесь на регулярной основе, является идеальной мотивацией для создания компании.

  Хотя вы можете (и должны) использовать любой из источников в приведенном выше списке для своей идеи стартапа, разумно в первую очередь исходить из собственных потребностей или разочарования. Почему именно? Создание компании потребует долгих часов и, казалось бы, бесконечной сосредоточенности. И то, и другое становится намного проще, когда вы чувствуете личную связь с целью, стоящей за компанией.

  «Мой совет для предпринимателей: № 1, вам нужно решить настоящую проблему. Я ищу эти проблемы в своей жизни. Mint был потому, что у меня была проблема с управлением своими финансами с помощью Quicken и Microsoft Money. Поэтому я создал его для себя ». — Аарон Патцер, основатель веб-службы личных финансов Mint.com, которую он в конечном итоге продал Intuit за 170 миллионов долларов

  Если у вас нет этого горячего личного желания увидеть, как ваша концепция претворяется в жизнь, мы не рекомендуем развивать идею вашего стартапа.

  Это потому, что первые дни создания компании, как известно, очень трудны. Вы можете задаться вопросом, правильно ли вы сделали звонок. Это особенно верно, когда проходят месяцы или годы, и вы решили бросить прибыльную карьеру, инвестировать личные сбережения и пожертвовать временем вдали от семьи, чтобы осуществить свою мечту. (Многие опытные предприниматели, кстати, говорят, что требуется не менее трех лет, чтобы найти основу для вашего стартапа, и что многие новички сдаются слишком рано.)

  Но помимо этого, есть еще одна причина, по которой имеет смысл позволить вашему личному вызову впереди.Скорее всего, другие тоже сталкиваются с той же проблемой, даже если они не совсем осознают ее. Их называют вашими клиентами.

  «Я потратил все свои с трудом заработанные деньги на эту пару кремовых брюк, которые висели там, и однажды я решил вырезать ступни из колготок с верхом, и я накинул их под свои белые брюки, и пошла на вечеринку. Я выглядела потрясающе, я прекрасно себя чувствовала, у меня не было линий трусиков, я выглядела тоньше и ровнее … и я помню, как подумал: «Это должно существовать для женщин». — Сара Блейкли, изобретательница нижнего белья Spanx, чей собственный капитал сейчас оценивается более чем в 1 миллиард долларов

  Конечно, вы можете сказать себе: «Погодите-ка. Да, это мое личное разочарование. И другие, вероятно, тоже это испытывают. Но есть вероятность, что кто-то другой уже работает над решением «.

  Угадайте, что: вы совершенно правы. В той или иной форме почти каждая идея уже существует. Но как вы реализуете свою идею, позиционируйте новую концепцию , и выполнение может быть определяющим фактором успеха.

  Бесчисленные компании с доходом в миллиарды долларов основаны на идеях, которые были всего лишь усовершенствованием того, что было раньше. Facebook, например, далек от оригинальной идеи. Социальные сети существуют уже почти десять лет в таких компаниях, как SixDegrees, Friendster и Myspace. Успех Facebook пришел не из самой идеи, а из бесчисленных итераций по поводу того, как продукт может достичь клиентов и достичь конкурентного преимущества.

  «Каждой компании нужна отправная точка», — говорит Эрик Пейли, управляющий партнер фонда венчурного капитала начального этапа Founder Collective.«Я призываю предпринимателей больше сосредотачиваться на том, чтобы влюбляться в проблемы, которые они хотят решить, а не на свои первоначальные идеи».

  По мере того, как основатели углубляются в эту исходную гипотезу, они будут учиться, адаптироваться, сталкиваться с препятствиями, снова адаптироваться и накапливать критический опыт, который они никогда не учитывали, когда начинали. «На самом деле, во многих случаях первоначальная идея позже кажется юмористической или, по крайней мере, невероятно наивной по сравнению с тем, на что стартап должен пойти, чтобы добиться успеха», — говорит Пейли.

  Достаточно взрослые читатели могут вспомнить, когда Джефф Безос запустил Amazon.com в 1994 году в качестве продавца книг. Или когда Рид Гастингс стал соучредителем Netflix в 1997 году как компания по прокату DVD. Оба превратили свои компании в нечто совершенно иное, чем их первоначальные концепции.

  Важно помнить, что стартап, который вы впервые намеревались создать, не будет напоминать компанию, которой вы управляете пять или десять лет спустя. Стартапы и предприятия в целом развиваются и живут собственной жизнью — в значительной степени из-за технологических достижений или изменения вкусов клиентов.

  Самые успешные предприниматели всегда держат руку на пульсе современного рынка. После запуска они задают такие вопросы, как: «Как работает продукт?» «Легко или сложно продавать?» «Какую ценность представляет этот продукт в нынешних условиях?» «Это приносит доход или нет?»

  Исходя из всего этого, вам может быть сложно придумать блестящую бизнес-идею, особенно если вы понимаете, что ваш стартап должен будет постоянно меняться и повторяться.Вот почему некоторые предприниматели также рекомендуют придумывать видение, которое остается верным даже по мере того, как ваша компания трансформируется.

  «Видение … это самый мощный и уникальный актив, который есть у любой компании, — говорит Паял Кадакия, основатель фитнес-стартапа ClassPass, который много раз менял свою бизнес-модель с момента запуска в 2013 году.« В конечном счете, ваше видение должно измениться. быть в центре всего, что вы делаете, даже если это означает корректировку или итерацию дорожной карты вашего продукта, чтобы убедиться, что вы ее добьетесь ».

  Поиск своей ниши

  Лучшие бизнес-идеи исходят из областей, в которых вы больше всего заинтересованы, — говорит Райан Робинсон, предприниматель и писатель, который учит людей, как создавать индивидуальную карьеру.

  Когда дела идут плохо (а это будет), вам нужно быть мотивированным, а не только соблазнительными знаками доллара. Если вы занимаетесь этим только из-за денег, вы либо сдадитесь, либо будете быстро вытеснены с рынка людьми, искренне заботящимися о том, что они делают, и о людях, которым они помогают — они будут больше мотивирован, чем ты.

  Если вы не уверены, каковы ваши интересы или какие из них потенциально могут привести к созданию прибыльных деловых возможностей, задайте себе следующие вопросы.Ответы могут помочь вам сориентироваться.

  • Чем вы увлекаетесь?
  • Какая часть вашего дня самая значимая?
  • На какие темы вы могли бы с удовольствием написать статью из 1000 слов?
  • Чем вы любите заниматься?
  • Какое достижение заставит вас особенно гордиться собой?
  • Есть ли какие-то особые аспекты или функции, которые вам нравятся в вашей текущей работе?
  • Как насчет детских мечтаний, которые вас все еще интригуют?
  • Если бы вам нужно было выбрать что-то одно, чтобы запомниться, что бы это было?

  После того, как вы определили бизнес-идею и остановились на видении, пора приступить к ее реализации.

  Как придумать бизнес-идею

  Последнее обновление: 19 мая 2018 г. — информационный бюллетень My Free Marketing 👀

  Первый шаг всегда самый трудный. То же самое и с открытием бизнеса.

  Вы когда-нибудь задумывались, как Илон Маск пришел к идее PayPal? Как Ларри Пейдж придумал Google? Или Эван Шпигель со Snapchat?

  Это может показаться волшебством (или полной удачей), но на самом деле существует особый подход к придумыванию хороших бизнес-идей.

  В сегодняшнем посте и эпизоде ​​ Ной Каган представляет я изложу свою формулу создания новых бизнес-идей.

  Ссылка для прямой загрузки
  Щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Сохранить как…»

  Подписка в iTunes — Подписка на Android — Подписка на Stitcher

  Давайте углубимся в то, как я построил свой собственный бизнес.

  Распространенные ошибки предпринимателей

  Знаете кого-нибудь из желающих предпринимателей?

  Может быть, это вы, или, может быть, это друг, который всегда говорит о том, что он «оооочень близок» к созданию этого семизначного партнерского бизнеса и работает только 3 часа в неделю.

  Эти желающие предприниматели — это люди, которые занимаются бизнесом и мечтают начать свой бизнес «когда-нибудь» … но в большинстве случаев в конечном итоге ничего не делают.

  Вот что приходит в голову предпринимателям, пытающимся придумать бизнес-идею:

  • «Цифровые продукты сейчас в тренде! Низкая стоимость, высокая маржа. Что и ежу понятно! Я собираюсь заработать много денег, путешествовать по миру и работать на пляже ».
  • «Разработчики зарабатывают много денег! Я собираюсь пройти курс по Udemy и научиться программировать.Тогда я получу бизнес-идею и начну создавать приложение на миллион долларов ».
  • «SaaS — это будущее! Подписка и постоянный доход — лучшая бизнес-модель. Через несколько месяцев я стану супербогатым! »

  Видите выкройку?

  Все, чего хотят предприниматели, — это зарабатывать деньги и разбогатеть; полная остановка. И они хотят сделать это как можно быстрее.

  Их логика в создании бизнес-идеи работает в неправильном направлении. Они всегда сначала ищут самую модную бизнес-модель в надежде разбогатеть.

  Когда в конце дня их план не срабатывает, предприниматели хотят винить во всем остальное, кроме своих недооцененных бизнес-идей или ленивых планов действий.

  Как я пришел к 8-значной бизнес-идее

  Не для того, чтобы хвастаться, но мой старый начальник сказал мне, что AppSumo никогда не будет работать.

  Спустя 7 лет AppSumo достигает почти 1 миллиона человек в неделю, SumoMe помогает более 150 тысячам сайтов в день, а Sumo Group в целом представляет собой бизнес с 8-значными числами.

  Как мне в голову пришли эти идеи?

  Ваш первый шаг — понять, чего вы действительно хотите.Прежде чем приступить к исследованию рынка, составлению бизнес-плана или созданию ООО, есть более простое решение …

  Определите свою собственную болевую точку, в которой вам отчаянно нужно решение. Затем создайте решение.

  Я сам использовал этот подход. Например, вот как я придумал части Sumo Group, которые вместе стали бизнесом с 8 цифрами:

  • AppSumo: сайт ежедневных скидок на лучшие цифровые инструменты для предпринимателей.Почему? Потому что я люблю бесплатные вещи!
  • SumoMe: бесплатный инструмент для увеличения посещаемости веб-сайта и создания списка адресов электронной почты. Мы сделали это, потому что хотим увеличить посещаемость и продажи AppSumo.
  • Ежемесячный 1K: Наш предыдущий цифровой курс по открытию собственного бизнеса. Он был создан, потому что я устал отвечать на вопросы о том, как построить успешный бизнес один за другим.

  Я создаю то, что хочу, так что в худшем случае у меня будет один покупатель …

  МЕНЯ!

  И в большинстве случаев будет много людей вроде меня, у которых есть такая же проблема и которые хотят ее решения.

  Решите проблему самостоятельно

  Вот еще одна большая разница между предпринимателями и желающими предпринимателями: предприниматели решают реальные проблемы (а не просто придумывают случайные идеи). И лучший способ начать — решить проблему для себя.

  Предприниматели не начинают свой бизнес, желая быстро разбогатеть, в отличие от предпринимателей. Предприниматели находят болевую точку и создают решение, в то время как желающие предприниматели находят самую актуальную рыночную тенденцию, вскакивают и надеются заработать на этом деньги.

  Вот несколько отличных примеров компаний, которые решают проблемы сами:

  • Spanx. Бренд внутренней одежды был изобретен потому, что Сара Блейкли не могла найти удобную внутреннюю одежду, которая сочеталась бы со своими кремовыми брюками.
  • MistoBox. Служба подписки на свежие кофейные зерна создана, потому что команда хотела опробовать кофейные зерна из разных обжарщиков по всей стране.
  • Одежда со штангой. Джинсовая одежда для спортивных людей создана потому, что основатель не может подобрать джинсовую ткань, подходящую для его нижней части тела, без ущерба для стиля и комфорта.
    

  Если вы думаете, «Подожди, Ной … Откуда мне знать, что эта идея принесет мне кучу денег?»

  Вот мой ответ: пока нет.

  Вы находитесь на самом первом этапе, и ваша ЕДИНСТВЕННАЯ цель прямо сейчас — предложить действительную бизнес-идею.

  Сосредоточьтесь только на поиске нужных идей. Проверяете свои идеи, продвигаете свою продукцию и продвигаете свой веб-сайт? Это придет позже.

  Начни с мыслей о душе

  Какие у вас проблемы, решения по которым вы не можете найти?

  Даже если товар где-то существует, ничего страшного.Если вы не слышали об этом, это означает, что на рынке есть место — или вы можете превзойти любых конкурентов, улучшив маркетинг в будущем.

  Эти бизнес-идеи я называю «душевными мыслями». Записывайте любую идею, даже самую глупую, которая приходит в голову.

  Серьезно, сойди с ума. В конце концов, Facebook начинался как сайт с именами и лицами. Глупые идеи не обязательно плохи.

  Вы не пытаетесь сейчас придумать самую блестящую идею стоимостью в миллиарды долларов.Шаг первый: найдите проблему, с которой сталкиваетесь, и найдите решение.

  Задача: Сегодня подумайте и запишите все свои мысли о душе. Даже глупые.

  Мои 10 бизнес-идей, которыми я поделился в моем подкасте:

  1. Кто-то, кто продаст все ваши вещи дома.
  2. Носки разных цветов сделают вас счастливыми.
  3. Зороастрийская сваха принцессы.
  4. Веб-сайт Sumo или другой оптимизатор продуктов saas.
  5. Помогите мне потратить деньги. Человек правой руки.
  6. Магазинчик одежды.
  7. Планировщик поездок.
  8. Эксперт по домашней автоматизации.
  9. Выбор горных велосипедов.
  10. Бесплатные образцы новых продуктов питания.

  Оставьте комментарий и расскажите, как вы справились с задачей на этой неделе!

  Ссылки, обсуждаемые в этом выпуске подкаста:

  AppSumo

  Сумо

  Монетный двор

  Одежда со штангой

  Spanx

  Нажмите здесь, чтобы получить мои 10 бизнес-идей для начинающих
  

  Основы брендинга: как придумать лучшее имя для вашего стартапа

  В нашей серии статей о брендинге вашего стартапа или малого бизнеса мы уже говорили о том, как вы можете использовать принципы бережливого стартапа для брендинга вашей компании.Мы также говорили о 6 принципах брендинга, которые помогают составить историю бренда (позиционирование, обещание, образы, личность, продукт и цены).

  Однако каждой истории бренда нужен герой, которого люди тоже могут понять. Узнавание начнется с вашего бренда. Имя появляется на вашем веб-сайте, на визитных карточках, в социальных сетях, продукте и везде.

  Как офлайн, так и онлайн, чтобы идентифицировать вашу компанию, ее продукты и услуги.Сегодня мы рассмотрим один из самых неприятных моментов в области брендинга: название вашего стартапа.

  Название вашей недавно созданной компании часто вызывает разочарование. Достаточно сложно придумать имя, которое еще не используется, но, в конце концов, вся ваша команда также должна согласовать это имя. В конце концов, только узнав, вы забыли проверить, не были ли еще заняты Twitter, Facebook или другие социальные сети, и вам придется снова начинать поиск с нуля.

  Чтобы не подвергать вас еще большему стрессу, но правильное название для вашей новой компании может помочь создать или разрушить ваш бренд.

  Например, в 1997 году компания Reebok, производящая спортивное снаряжение, выпустила новые женские кроссовки под названием Incubus. Однако большая проблема заключалась в том, что инкуб — это демон мужского пола, который посещает женщин во сне, чтобы изнасиловать их, как указала газета в Аризоне. Reebok отозвала 18 000 коробок с обувью и принесла извинения за допущенную ошибку.

  Так как же придумать хорошее и эффективное имя? Что делать (или не делать) при названии компании?

  Психология хорошего названия компании

  Психологические исследования установили прямую взаимосвязь между названием вашей компании и ожиданиями, которые она вызывает у потребителей или пользователей.Ванке, Херрманн и Шаффер опубликовали в 2007 году исследование под названием «Влияние бренда на восприятие бренда».

  В этом исследовании они посмотрели на то, как люди будут воспринимать отели, основываясь только на их названиях, и обнаружили значительную связь между ними. Все, кто участвовал в исследовании, ценили отели, в которых название отеля вызывало определенную эмоцию, намного выше, чем другие отели, которые не вызывали эмоционального триггера с названием.

  Даже когда им была предоставлена ​​фактическая информация об отелях.Как сказала бы доктор философии Кэрол Муг: «Имя без эмоциональной невербальной ассоциации практически бесполезно — оно не останется в сознании целевой аудитории».

  Вот почему предыдущие уроки о знании своей аудитории так важны. Если вы достаточно хорошо знаете свою аудиторию, вы можете начать думать о том, какое влияние на нее окажет ваше имя.

  Сначала о главном

  Что делает хороший бренд?

  Прежде чем мы сможем приступить к практическому подбору потенциальных имен для вашей новой компании, давайте сначала дадим вам некоторые моменты, которые необходимо учитывать при выборе других имен.

  1. Если можно придерживаться двух слогов

  Подумайте о некоторых из самых успешных компаний. Что у них общего? Их имена всегда короткие и состоят максимум из двух слогов. Посмотрите на такие компании, как Google, Twitter, Facebook, DropBox, LinkedIn, Starbucks.

  Наличие двух слогов делает их запоминающимися и запоминающимися. Сделайте это еще лучше, если в вашем имени должно быть не более десяти символов, такие имена легче произносить, печатать, отправлять по электронной почте и запоминать.

  2. Будьте незабываемыми

  Быть кратким и описательным недостаточно, попробуйте выбрать имя, которое люди запомнят

  3. Сделайте это очевидным для всех

  The Beatles, Flickr, Yahoo! а другие, возможно, преуспели и в конечном итоге получили имена нарицательные. Это не значит, что у вас все получится.

  Особенно, когда вы создаете новый бренд, не будьте слишком изобретательны с орфографией и пунктуацией. Если вы будете придерживаться стандартной орфографии, пунктуации и даже произношения, вы сделаете свое имя более запоминающимся и более понятным.

  4. Сделайте историю

  Zynga была названа в честь Зигна, собаки генерального директора. Люди запомнят это, потому что это милая история, несмотря на то, что название сложно произнести по буквам

  5. Будьте узнаваемы

  Назвать свою компанию в честь какого-то древнего бога, о котором никто никогда не слышал, может показаться вам умным, но для большинства людей это может просто заставить их почесать затылок и подумать: «Почему?».

  6. Описательные слова

  Описательные слова по-прежнему помогают в вашем поисковом рейтинге.С другой стороны, намекая на то, что делает ваша компания, также помогает людям понять, чем занимается ваш бизнес. Такие названия, как «China Mobile», «Vitamin Water» или «Pizza Hut», позволят вам понять, просто взглянув на имя, что вы можно ожидать.

  7. Имеет только одно значение

  Даже если ваше имя может прекрасно звучать на вашем родном языке, это не значит, что оно будет означать то, что вы хотите на другом языке. Найдите свое имя в Google, YouTube, Twitter, Instagram, где бы вы ни вспомнили, это может дать вам представление о том, как ваше имя используется.Несколько вещей, о которых следует помнить:

  8. Не ограничивай себя

  То, что вы продаете курицу прямо сейчас, не означает, что вы будете продавать курицу всю оставшуюся жизнь. Boston Chicken — это тому пример, который был переименован в Boston Market в 1995 году, когда они решили продавать больше, чем просто курицу. Сделав название своего бренда более универсальным, вы все равно сможете изменить свою компанию позже, без необходимости проводить ребрендинг со всеми проблемами и затратами, связанными с этим.

  9. Избегайте клише

  Вы и миллионы других стартапов считаете себя «престижными», но это не значит, что вы должны действовать от своего имени.

  Как придумать название для вашего бренда

  Итак, мы знаем, почему мы должны выбирать отличную торговую марку, мы знаем, каких ловушек нам следует избегать. Пришло время начать мозговой штурм. Соберите своих соучредителей в одной комнате и возьмите несколько плакатов! Если вы начинаете бизнес в одиночку, все равно стоит заняться этим с кем-нибудь еще.Попросите друга, который знает, в каком пространстве вы работаете, помочь вам с этим!

  «Мозговой штурм» для выдающегося имени можно легко провести, выполнив лишь несколько основных шагов.

  1. Word Association

  Начните с того, что войдите в нужное настроение и поиграйте в простую игру на ассоциации со словами. Чтобы упростить задачу, попробуйте выбрать две или три темы, связанные с вашей бизнес-идеей. Например, вы строите компанию, связанную с мобильными платежами. Вы можете использовать слова «оплата» и «на ходу» в качестве тем для этой игры со словесными ассоциациями.В этом упражнении вы также можете использовать следующие прилагательные личности бренда:

  Пусть каждый, кто участвует в упражнении, начнет выкрикивать разные слова, которые они связывают с темами, и пусть один человек записывает все эти слова на разных стикерах и приклеивает их к стене. Установите временные рамки в игре со словами, чтобы не бегать по кругу и не тратить время зря.

  2. Начать генерацию имен

  Теперь, когда перед каждым человеком в комнате стоит чистый лист бумаги, каждый должен начать генерировать десять имен (за 10 минут).Не тратьте время на создание имен слишком длинными, чем дольше у людей есть время подумать, тем больше они склонны чрезмерно задумываться о том, чтобы придумать идеальное имя. Поскольку на данном этапе еще нет неправильных идей, люди должны просто начать записывать то, что приходит в голову в первую очередь. Однако помните о подводных камнях при именовании из предыдущего абзаца.

  Вы также можете использовать онлайн-инструменты, например, для помощи с именами:

  3. Еще больше

  Глядя на другие имена, которые придумали другие, легко найти потенциальные имена в том же месте, что и те, которые вы читаете.Так что поделитесь своей бумагой с соседом по комнате и создайте еще пять имен (за 5 минут) на основе имен, уже записанных вашим соучредителем.

  4. Найдите драгоценные камни

  Снова отдайте свою газету кому-нибудь еще. На этот раз мы не собираемся добавлять больше имен в список, но из 15 имен на бумаге вы отметите пять своих любимых. Когда все отметили свои любимые имена, пора поделиться им со всеми в группе. Поделитесь всеми именами на бумаге и расскажите, какие из них вам больше всего нравятся и почему.Снова запишите фаворитов на стикерах, чтобы они были видны всем в группе.

  Поздравляем, теперь у вас есть большой список потенциальных торговых марок для вашей новой компании.

  Теперь… Доступна ли моя торговая марка?

  Конечно, иметь огромный список имен — это здорово, но что, если доменное имя или одна из учетных записей социальных сетей больше не доступны? К счастью, есть такие сервисы, как Namechk. Namechk выполнит для вас поиск по доменным именам и в социальных сетях, чтобы проверить доступность для вас.Вероятно, вы уже можете вычеркнуть некоторые имена из своего списка в зависимости от наличия.

  Прикреплено ли название моего продукта?

  Последний шаг перед тем, как остановиться на вашей потенциальной новой найденной торговой марке, — это проверить название, достаточно ли оно липкое, чтобы люди его запомнили? Когда вы разговариваете с потенциальными клиентами, практикуете продвижение своей компании, называйте имя, которое вам больше всего нравится.

  Помните, когда мы говорили вам «сначала не предлагайте свою идею», когда вы знаете, что решаете проблему, и начинаете развивать свой продукт и свой бренд, продвигать свою идею (и новый бренд имя).После этого попросите людей пересказать то, что вы им только что сказали. Посмотрите, что прилипает, остается ли история вашего бренда? Ваше имя прижилось? Когда они есть, вы знаете, что вы на правильном пути со своим брендом.

  Пора начинать регистрировать это доменное имя и эти учетные записи в социальных сетях. У тебя есть имя!

  Как вы выбрали название своего бренда? Какие шаги вы предприняли вместе со своей командой? Дайте нам знать об этом в комментариях!

  Похожие сообщения

  Как придумать название компании

  Название вашей компании вместе с вашим логотипом являются наиболее заметными элементами вашего бренда, однако многие предприниматели игнорируют силу наименования.

  Присвоение названия компании:

  1. Оставайтесь объективными
  2. Изучите
  3. Процесс — ключевой
  4. Типы имен
  5. Не полагайтесь на тенденции
  6. Что делает хорошее имя
  7. Творчество
  8. Оценка имен

  Присвоение названия бизнесу является проблемой для многих предпринимателей, некоторые из них осознают этот факт, другие, похоже, не особо заботятся об этом.

  Название компании — очень важный шаг в запуске вашего бизнеса.Легко подумать, что кто-нибудь может придумать хорошее имя, но все гораздо сложнее.

  Нейминг может быть одной из самых сложных частей брендинга бизнеса.

  Идея имени может появиться откуда угодно, но получить поддержку и довести ее до конца сложно.

  Генерация идей имен

  Придумывать интересные идеи имен обычно не проблема, но задача состоит в том, чтобы оценить и оценить эти идеи имен.

  Многие из них попадают в мусорное ведро.

  Предприниматели обычно говорят примерно так:

  Я узнаю, когда увижу!

  Что автоматически означает, что вы хотите влюбиться в свое имя.

  Такое бывает редко, потому что присвоение названия компании — очень строгий процесс.

  Процесс присвоения имен

  Главное — оставаться объективным — субъективность не возобладает.

  Если вы не знаете, как подойти к процессу присвоения имен, если у вас нет никаких рамок — тогда это как стрелять по уткам с завязанными глазами.

  Часто случается, что клиенты назначают бесплатную консультацию со мной, чтобы спросить:

  Какое имя лучше? A или B или C — как вы думаете?

  Мне говорят, что они несколько месяцев пытались найти имя, но не могут принять решение.

  Они застряли в заполнении и нуждаются в помощи.

  1. Оставайтесь объективными

  Практически невозможно не сделать вывод о своем личном опыте и предубеждениях относительно значения и пригодности имени.

  Самое сложное в именовании — оставаться объективным.

  Если на то, чтобы придумать имя, уходят долгие месяцы или если вы чувствуете, что вам трудно прийти к чему-то, что вас на 100% устраивает — это, скорее всего, потому, что вы не объективны.

  Вы повсюду: Эй, может быть, это или, может быть, это.Дело не в «может быть» — сначала нужно определить критерии.

  Процесс присвоения имен — оставайтесь объективными

  Если ваше чутье подсказывает вам, что это ужасно, вероятно, так оно и есть.

  Один из самых важных, решающих, фундаментальных принципов — решить, что вы хотите, чтобы ваше новое имя сделало для вас, прямо в начале, а не позже в процессе.

  Ответив на эти 10 вопросов, вы сможете определить цели:

  1. Какое предложение?
  2. Как он будет развиваться?
  3. Для кого?
  4. Что особенного?
  5. В чем его индивидуальность?
  6. Как это должно вызывать чувство у людей?
  7. Что они должны делать?
  8. Есть ли материнский бренд?
  9. Что за история?
  10. Каков контекст?

  Не поймите меня неправильно — инстинкт занимает достойное место за столом, но вы должны оставаться объективными.

  ‍

  Сохранение бренда и стратегии имеет решающее значение, потому что в конечном итоге все зависит от того, что работает.

  2. Проведите свое исследование.

  Часто кандидат с именем не может быть доступен в виде URL-адреса или маркера в социальных сетях, или его имя просто занято одним из ваших конкурентов.

  Вам придется провести МНОГО исследования.

  Любой желающий может бесплатно и дешево зарегистрировать веб-адрес, а это означает, что их больше принадлежит, чем используется должным образом.

  Процесс присвоения имен — Исследование

  Репозиторий товарных знаков также постоянно растет.

  Товарные знаки могут храниться бессрочно и должны обновляться только каждые 10 лет.

  Когда они защищены и защищены, они, как правило, так и остаются.

  Вот почему домашнее задание важно в процессе названия вашего бизнеса.

  3. Процесс — ключ к успеху

  Найти «правильное» название компании всегда непросто, равно как и определить, что правильно и для кого.

  Боковое мышление — это здорово, но строгий процесс никогда не бывает лишним.

  Нейминг — это творческий процесс, и разные агентства по присвоению имен используют разные методы.

  Процесс наименования бизнеса.

  Жизненно важно иметь структурированный диалог и с самого начала установить четкие параметры и процесс.

  Вот наш процесс присвоения имен:

  1. Откройте для себя
     ‍ Во-первых, мы испытаем. Мы погружаемся в атмосферу и действуем как клиенты.
  2. Стратегия
     ‍ Затем мы синтезируем все, что узнали, и делаем выводы.
  3. Сгенерировать
     ‍ Затем мы проводим мозговой штурм над длинным списком, используя разные тематические начальные точки.
  4. Фильтр
     ‍ Мы фильтруем в короткий список, используя критерии из краткого + исследования.
  5. Выбрать
     ‍ Представляем лучшие варианты и вместе с клиентом выбираем победителя.

  Разработка идей в пределах границ и представление хорошо продуманных аргументов скрепляет проект.

  Наличие структуры позволяет быстро оценивать свои идеи и быстро принимать решения.

  Обратитесь к моему руководству по присвоению имен, если вам нужна структура, которую используют профессиональные агентства по присвоению имен (с упражнениями и рабочими таблицами).

  Когда у вас будет обзор процесса, давайте разберемся, какие бывают типы имен, и рассмотрим несколько примеров.

  Это даст вам множество ориентиров на этапе «генерации».

  4. Типы имен

  Между разными категориями имен нет четких границ, и они одинаково применимы к организациям, продуктам и услугам.

  Типы фирменных наименований.

  Различные эксперты / агентства классифицируют названия по-своему — например, в другой моей статье я описываю 5 типов торговых марок.

  Тем не менее, рассматривайте их как три основные категории имен:

  Описательные имена

  Описательные имена немедленно передают представление об ингредиентах, качествах или характеристиках товаров или услуг.

  American Airlines, Toys R Us, General Motors, Ray Ban, Whole Foods, Crunch.

  Они просто описывают услугу или продукт, которые вы предлагаете, а названия обычно основаны на характеристиках продукта или атрибутах бренда.

  Описательные имена — плюсы и минусы

  Вот некоторые преимущества / недостатки использования описательных имен:

  ‍ Плюсы:

  • Описывает конкретную функцию или преимущество.
  • Если сфокусироваться на отличии, это может выделить продукт среди конкурентов.
  • Буквально, легко достать и не дорого построить.
  • Он может укрепить ведущий бренд, когда нет необходимости запускать совершенно новое имя.
  • Идеально подходит для продуктов с коротким жизненным циклом и низким маркетинговым бюджетом.

  Минусы:

  • Может быть ограничительным для организации или вводить в заблуждение потребителя.
  • Это также может быть сложно обеспечить и защитить.
  • Кто угодно может легко украсть имя.
  • Если это будет слишком буквально, это вообще не будет звучать особенным и не запомнится.
  • Работает только на одном языке, не будет работать так же на рынке иностранных языков.

  Вызывающие имена

  Вызывающие воспоминания имена совершают прыжок в сторону и имеют символическое значение.

  Это метафоры или мнемоники — ярлыки к более крупным концепциям

  например, Yahoo, Apple, Virgin, Nike, Patagonia, Amazon, Bing, Google, Visa Dive, Uber, Slack.

  Обычно они передают более крупную идею и вытекают из стратегии позиционирования.

  Вызывающие воспоминания имена — плюсы и минусы

  Вот некоторые преимущества / недостатки использования вызывающих воспоминаний имен: Плюсы:

  • Многоплановые, наводящие на размышления и несущие более эмоциональный удар.
  • Полезно, когда продукт отличается от конкурентов по функциональным причинам.
  • Эффективен для начинающих участников в деловом секторе и, как правило, легче зарегистрировать товарный знак.
  • Открытость, дающая возможность для развития бизнеса по ряду направлений.

  Минусы:

  • Вам нужно помочь людям понять, что вы предлагаете (в отличие от описательного).
  • Требуют начальных маркетинговых затрат и тщательного планирования обмена сообщениями.
  • Ценностное предложение не сразу становится понятным.

  Абстрактные имена

  Абстрактные имена — это придуманные слова, которые явно не связаны с продуктом или предложением.

  например Verizon, Kodak, Skype, Exxon, Xerox, Vivo, Hulu, Zappos, Marketo, Spotify, Tinder, Tivo

  Это могут быть либо полностью составленные слова, либо иногда они происходят из чего-то релевантного, либо объединяются в слова для создания нового сфабрикованное слово.

  Абстрактные имена — плюсы и минусы

  Абстрактные имена [/ caption] Вот некоторые преимущества / недостатки использования абстрактных имен:

  ‍ Плюсы:

  • Это проприетарный, поэтому его легко зарегистрировать.
  • Может работать на разных языках.
  • Пустой сосуд, готовый к наполнению смыслом.
  • После создания можно полностью определить категорию.

  Минусы:

  • Требуются значительные затраты для встраивания и понимания.
  • Как правило, настолько изощренно спроектированы, что становятся мягкими и холодными.
  • Ничего особенного, никаких эмоций, которые можно было бы использовать в своем бренде.
  • Когда не работают, они ужасны.

  Когда вы увидите, что возможно, это может вдохновить вас на творческий процесс.

  Однако имейте в виду, что следование тому, что делают другие, может быть, а может и не быть хорошим делом.

  5. Не полагайтесь на тенденции

  Когда кто-то хорошо ломает стереотипы, другие последуют за ним.

  Как и все остальное, тенденции в области нейминга приходят и уходят.

  Если вы будете следить за тенденциями, вы можете обнаружить, что между названиями мало различий.

  История нейминговых тенденций.

  Вот история тенденций в области именования:

  1. Основатель В конце девятнадцатого и начале двадцатого века имена были связаны с «кто» , например Форд, Канал, Тиффани.
  2. Местоположение Географические названия стали более распространенными в шестидесятые годы, особенно когда у мест были положительные ассоциации e.грамм. Американские авиалинии, DKNY, Cisco.
  3. Отношение В конце двадцатого века, имена, основанные на установках, получили распространение , например Девственница, Яблоко, Апельсин.
  4. Изобретение Проприетарные имена легко защитить, например, неправильно написанные, составные или миметические слова , например Skype, Facebook, Youtube.

  Имя должно существовать столько же, сколько и бренд, поэтому важно избегать моды и предвосхищать ее.

  Прежде всего, вам нужно понять, что означает хорошее имя.

  6. Что делает хорошее имя

  Трудно определить, что делает хорошее имя, если у вас нет критериев, по которым вы можете судить о своих идеях именования.

  Ключевым моментом является понимание того, какое сообщение вы должны передать.

  Лучшие проекты нейминга начинались с определения целей и определения того, что должно передать название.

  Вы должны связать измерение с конкретными целями в кратком изложении и оставаться стратегическим, а не эмоциональным.

  Что делает название компании отличным.

  Вот четыре элемента, из которых складывается отличное имя:

  1. Семантика Передает ли оно правильную идею или отношение?
  2. Стратегическое Соответствует ли это целям вашего бизнеса?
  3. Фонетика Легко ли произносится и произносится?
  4. Доступность Имеется ли юридическая защита? Вы можете владеть этим именем?

  Используйте это, чтобы создать критерии, по которым вы можете судить своих кандидатов имени.

  7. Проявление творчества

  Начните с широкого

  При проведении мозгового штурма названия компаний не сразу становятся слишком конкретными.

  Всегда полезно начинать с очень широкого.

  Так что попробуйте придумать имена из каждой категории.

  Процесс именования — творчество

  Проведите мозговой штурм с длинным списком, используя различные тематические отправные точки:

  • местоположений офисов и производственных помещений
  • сообществ людей, которые будут использовать продукт
  • результатов , которые связаны к тому, что вы называете.
  • инструменты , которые связываются с опытом
  • действий продукт способствует
  • моментов , которые так или иначе уместны
  • имен , которые могут быть полезны, когда доверие является ключевым
  • номеров , которые могут связывать в аккуратный рассказ
  • аббревиатуры или инициалы, которые могут быть тактически полезны

  Соберите множество голов, чтобы обсудить как можно больше идей для названий.

  Направляйте мысли в неожиданных направлениях, но кратко и четко.

  Запишите все — вы отфильтруете это позже.

  Spark intrigue

  Если никто не возражает, вы, вероятно, ошиблись именем.

  Имя должно вызывать интриги и поляризировать людей.

  Чтобы работать со смелым именем, нужен смелый генеральный директор, а это непросто.

  Процесс именования — Spark intrigue

  Я рекомендую проводить семинары по именованию внутри компании, чтобы согласовать все ключевые заинтересованные стороны.

  Требуется дисциплинированный подход и опытный фасилитатор, чтобы команда оставалась на месте.

  Процесс может быть долгим и утомительным, если вы позволите разговору сбиться с пути.

  Будьте уникальны

  Начните мозговой штурм с напоминания себе об основных принципах солидного имени, но также старайтесь проявлять творческий подход.

  Постарайтесь проявить творческий подход и мыслить нестандартно.

  Эффективное имя быстро и легко произносится, пишется по буквам и делится с другими.

  Spark intrigue — Spark intrigue

  Не беспокойтесь о том, чтобы сразу придумать имена, которые вам не нравятся — это может привести к чему-то лучшему.

  Чем больше кандидатов вы вычеркнете из списка, тем лучше будет ваше имя.

  8. Оценка имен

  После того, как вы исчерпали свой список и у вас появилось много сильных кандидатов, начинайте оценивать их по вашим критериям.

  Это похоже на деталь? Нужны ли объяснения? Соответствует ли это общей картине?

  А теперь пора начать вычеркивать из своего длинного списка те имена, которые не подходят для вашего бизнеса.

  Избавьтесь от более слабых идей по названию и сосредоточьтесь на более сильных кандидатах.

  Процесс присвоения имен — оценка имен

  Вычеркивайте имена, пока не получите список из пяти или десяти избранных.

  Кроме того, проверка товарного знака может быть полезным инструментом, позволяющим оценить доступность названия вашей компании.

  No related posts.