Наполнение сайта контентом, как влияет на продвижение?
Регулярное наполнение сайта уникальным контентом — ключевой фактор, который влияет на ранжирование сайта. Актуальные оригинальные публикации новых интересных материалов при наполнении контентом — это первое, что необходимо сделать при продвижении ресурса, особенно в Google.
Крупнейший поисковик Google использует алгоритм Freshness, который фиксирует актуальность контента и поэтому наполнение сайта контентом является приоритетным фактором ранжирования. Для некоторых типов ключевых запросов свежесть контента — это критический фактор ранжирования. Например, запросы, которые связанны с актуальными событиями или горячими темами.
Принципы оценки актуальности контента при помощи алгоритма Freshness:
- Google оценивает свежесть сайта в целом
- Потом поисковик Google оценивает свежесть текстов для каждой страницы
- Затем определяет адекватность контента запросам пользователей.
Далее мы описываем конкретные аспекты, по которым Google дает определение свежести контента. Эти данные помогут понять, насколько актуальные публикации нового материала влияет на ранжирование сайтов в Google. Применяйте эту полезную информацию для увеличения эффективности ваших маркетинговых кампаний.
-
Определение актуальности контента по дате его создания
Когда вы оцениваете актуальность контента, то обращавете внимание на дату его публикации. Очевидно, что из 2-х материалов под названием «Google обновил алгоритм поиска», вы посмотрите тот, который был опубликован в феврале 2015 г., а не в марте 2014 г. Ведь со временем актуальность информации падает.
-
Объем изменений веб страницы
Все страницы сайта имеют два типа контента: фиксированный и обновляемый. Например, фиксированными являются главное навигационное меню и футер. А вот новостные материалы – постоянно обновляются. Google сравнивает масштаб обновления страниц. Масштаб обновления играет существенную роль, когда сравниваются две страницы одинакового типа, такие как, О компании или раздел с описанием услуги. Google находит масштабные изменения основным признаком свежести контента.
-
Частота изменения веб страниц
Более актуальным считается контент, который обновляется ежедневно, чем тот, который меняется 1 раз месяц. При этом Google не одинаково оценивает динамические страницы с новостными материалами и статические, такие как, страницы описанием товарных позиций. Частота обновления страниц оказывает влияние на актуальность контента сайта в целом с позиции поискового робота Google.
-
Частота публикации новых страниц
При одинаковых условиях Google находит более свежими те сайты, которые создают за одно и то же время больше новых страниц. Важно, что поисковик Google оценивает не абсолютное число созданных новых страниц, но соотношение количества новых страниц к количеству старых. Например, 100-страничный сайт, опубликовавший за год 50 стр., будет считаться Гуглом более свежим чем з 500-страничный, который опубликовал то же количество страниц. Поэтому чем больше вы создаете нового контента в процентном соотношении, тем более актуальным Google посчитает ваш сайт.
-
Изменения основного контента значительно влияет на его актуальность
Всякая веб страница имеет как основной, так и служебный текст. Основной текст располагается в теле страницы после тега body. Служебный текст находится в шапке, футере, навигационном меню, сайдбаре, виджетах и пр.
Изменение основного контента оказывает влияние на свежесть страницы сайта в гораздо большей степени. Иными словами, можно сколько угодно менять местами виджеты, изменять мета-описания или менять части служебного контента, но это существенно не окажет влияния на актуальность страницы сайта с позиции Google. А вот качественные изменения в теле страницы, например, добавление фотографий, сделают страницу более свежей.
-
Увеличение количества ссылок, которые ведут на новую страницу
Когда Google фиксирует рост ссылочной массы, которые ведут на новую страницу, то он воспринимает это как признак актуальности контента. Это можно осуществить путем внутренней перелинковки сайта. Сделайте для начала несколько ссылок со старых страниц на новый опубликованный материал, а затем расшарьте его в соц сетях.
-
Активность пользователей на сайте является признаком актуальности контента
Когда контент сайта становится неактуальным, то активность пользователей практически отсутствует. Старые обзоры и новости никому не интересно комментировать. Google всегда замечает, если пользователи прекращают считать контент полезным.
Что нужно знать при подготовке текстов для сайта:
Вам нужно наполнение сайта качественным контентом для продвижения сайта?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявкуКак наполнение сайта поможет угодить поисковику Google
Наполнение сайта – это действительно важная задача для поискового продвижения. Но в первую очередь нужно угодить вашей целевой аудитории. Ведь пользователям нравится, когда им дают свежую актуальную информацию, которую они могут применить сегодня. Ваши благодарные читатели сами с удовольствием поделятся интересным материалом со своими друзьями.
А для того, чтобы алгоритм Freshness от Google посчитал ваш сайт свежим, просто регулярно обновляйте его. Публикуйте на сайте полезную для вашей аудитории и интересную информацию. НЕ забывайте актуализировать ранее размещенные материалы путем добавления фотографий и небольшого количества свежей информации
Если вам нужно сделать сайт, который будет продавать, но остались вопросы, позвоните нам чтобы получить консультацию, или заполните форму, чтобы заказать наполнение сайта качественным контентомВсегда рады помочь в развитии вашего бизнеса.
19.11.2017
← Поделиться с друзьями !
Способы наполнения сайта контентом | BulgarPromo
Существует несколько основных и наиболее часто используемых способов наполнения сайта контентом. Выбор одного из них зависит исключительно от владельца сайта и бюджета проекта.
Прежде чем, приступать к поиску ответа на вопрос «Как наполнить сайт контентом?», необходимо понять, что же вообще понимается под этим словом.
Итак, контент – это текстовое, графическое, аудио и видео содержимое сайта, которое публикуется в общем доступе для всех пользователей Интернет. В этой статье мы постараемся рассмотреть наиболее популярные способы наполнения веб-сайтов качественным и уникальным контентом, который сможет привлечь целевую аудиторию.
Использование копипаста
Наполнение контентом с помощью такого способа как копипаст – это, по сути, воровство материалов с чужих интернет-площадок. Помимо того, что несанкционированное копирование и использование авторских статей чревато проблемами с законом, поисковые системы моментально вычисляют и блокируют сайты, на который размещены ворованные тексты.
Использование такого контента может быть целесообразно в том случае, если необходимо выполнить продвижение ресурса, созданного для выполнения конкретной задачи за короткое время. Однако, и в этом случае велик риск, что сайт будет заблокирован и исключен из поисковой выдачи еще до того как будут достигнуты поставленные цели.
Использование пользовательского контента
Наполнение контентом пользователей можно использовать не для всех интернет — ресурсов. И если для социальных сетей и всевозможных форумов этот способ является основной возможностью продвижения, то для сайтов и блогов использовать его практически невозможно. Исключением могут стать отзывы и комментарий посетителей к уже существующим статьям и заметкам.
Использование рерайтинга
Рерайт – это изложение исходной статьи своими словами. При рерайте допускается использование синонимов и перестановки слов, что позволяет в итоге получить новую уникальную статью, в которой сохранится смысл оригинала.
Наполнение контентом с помощью этого метода подходит только для тех ресурсов, где в большом количестве используются разнообразные статьи. Ключевым преимуществом этого способа является тот факт, что он позволяет наполнить ресурс уникальным текстами.
Однако, здесь необходимо иметь в виду, что никакой информации такие сайты предложить своим пользователям не в состоянии, из-за чего они не пользуются популярностью и не имеют постоянных читателей. Из-за низкой посещаемости, ресурсы, использующие райрайт, редко когда попадают на первую страницу выдачи поисковых запросов.
Условно этот вид контента делится на два вида:
- Низкопробный рерайт сгенерированный с помощью машинного кода. Читать такие статьи практически не возможно и кроме уникальности они не имеют никаких других достоинств.
- Ручной рерайт. В этом случае переписывание статьи осуществляется вручную.
Использование копирайтинга
Под копирайтом понимаете написание уникальных статей на заказ. В отличие от рерайта копирайт предлагает пользователям наполнение контентом, который будет интересен читателям, прежде всего, своей уникальностью и оригинальностью. При этом стоимость услуг копирайтеров на порядок выше расценок рерайтеров.
Использование авторских текстов
Данный способ является одним из самых трудоемких и при этом наиболее эффективным. Дело в том, что для написания авторских текстов на заданную тематику исполнителям приходится изучить огромное количество информации, переработать ее, проанализировать и составить собственную оригинальную публикацию.
Авторы, пишущие статью, должны отлично разбираться в теме, что позволит им всесторонне осветить затронутые вопросы. В авторских текстах обязательно приводятся ценные рекомендации, которые позволят читателю решить те или иные задачи.
Именно качественные авторские статьи смогут привлечь на сайт максимальное количество посетителей, впоследствии большая часть из них может стать постоянного читателями и пользователя ресурса. Как показывает практика, эффективность от размещения на сайте одной авторской статьи может быть сравнима с размещением десяти статей, полученных с помощью рерайта.
Платные и бесплатные способы наполнения контентом
Кроме всего прочего, все способы наполнения контентом можно разделить на платные и бесплатные. И если последние предполагают, что владелец сайта будет самостоятельно создавать статьи, то для реализации первых потребуется наличие свободных денежных средств для оплаты услуг копирайтеров.
Купить статьи можно на специализированных биржах контента. Кроме того, здесь можно заказать написание текстов на заданную тему. При покупке контента необходимо избегать статей, в которых мало смысловой нагрузки и много «воды». Перед размещением покупки на сайте необходимо убедиться в отсутствии грамматических и пунктуационных ошибок, которые негативно влияет на ранжирование ресурса в поисковых системах.
Наши специалисты помогут сделать Ваш сайт ярким и привлекательным.
Мы делаем свою работу качественно!
Для заказа Вам всего лишь нужно оставить заявку или позвонить нам по телефону 8 (843) 251 30 77
Автор Тухватуллин Булат
Читайте также: Разработка технического задания веб-сайта Влияние бессистемной работы на интернет-маркетинг CRM-управление продажами От чего зависит стоимость сайта? Стратегия выживания Три последствия
Наполнение контентом — Создание сайтов, продвижение в Волгограде, Москве, России. Оптимизация, обслуживание сайтов. Веб-студия ONVOLGA (Волгоград)
Веб-студия «ONVOLGA» оперативно и качественно наполнит Ваш сайт первосортным контентом. Мы разместим на Вашем сайте предоставленные Вами материалы. Напишем и разместим продающие тексты, описания товаров, новости, информационные и SEO-оптимизированные статьи.
Наполнение контентом – размещение на страницах Вашего сайта текстовой и графической информации.
Возможны различные варианты наполнения:
- Внесение материалов, предоставленных Вами
- Внесение предоставленных Вами материалов после их обработки сотрудниками нашей студии
- Внесение материалов, созданных сотрудниками нашей студии
Заказав услугу «Наполнение контентом», Вы экономите свое время. Заказав эту услугу в web-студии «ONVOLGA», Вы гарантировано к оговоренному в договоре сроку получаете страницы, качественно наполненные отборным текстовым и/или графическим контентом.
Вы можете заказать наполнение контентом нового сайта или уже функционирующего веб-ресурса. И в том, и в другом случае работы проводятся оперативно и не ограничивают доступ посетителей к Вашему сайту.
Чем мы наполняем сайт:
- Статьи
- Новости
- Постинг (сообщения на форумах)
- Описания и фото товаров
- Описания услуг
- Фото в фотогаллереи
- Другие виды контента
Вы можете заказать у нас единоразовую услугу по наполнению сайта или абонентское информационное обслуживание.
Наполнение контентом с оптимизацией
Закажите не просто наполнение сайта контентом, а наполнение с одновременной поисковой оптимизацией (SEO). У нас работают опытные специалисты-оптимизаторы, которые пропишут мета-теги, проставят необходимые теги в размещаемых материалах, при необходимости увеличат плотность ключевых слов. Увеличьте КПД Вашего контента!
«ONVOLGA»: профессиональное наполнение Вашего сайта контентом
Закажите в веб-студии «ONVOLGA» наполнение своего сайта контентом. Этим Вы сэкономите свое время на самостоятельном внесении материалов и избавите себя от рисков, связанных с непрофессиональным наполнением.
«ONVOLGA» — это студия, которая гарантирует высокое качество всех предоставляемых услуг!
Наполнение сайтов — Создание и поддержка сложных сайтов, продвижение сайтов
Задача написания уникального контента требует усидчивости, таланта писателя и понимания особенностей интернет-подачи.
Сайт — это, в первую очередь, информация, которую вы сообщаете о себе потенциальным клиентам напрямую со страниц вашего ресурса. Если дизайн сайта создаёт первое впечатление о вашей фирме, то простота и удобство выдачи информации удерживает пользователя на сайте и мотивирует к покупке. От количества и качества контента на вашем сайте напрямую зависит успех вашего предприятия. Содержание сайта — это самый ценный его актив, на который сразу стоит обратить внимание при разработке. Именно контент сайта начинает играть ключевую роль в продвижении сайта и его видимости в поисковых машинах.
Ручное заполнение сайта долго и дорого
Наполнение сайта контентом часто превращается в головную боль для клиентов — как за короткий срок наполнить сайт материалами? Для интернет-магазинов основным контентом являются карточки товаров в разделе «Продукция». Карточки товаров могут насчитывать множество полей, содержать дополнительные картинки, быть связанными по общему признаку. На ручное заполнение товарной базы может уйти порядка месяца плюс зарплата одного сотрудника. Но(!) как правило, если данные товары не уникальны, вы являетесь официальным дилером производителя, у которого уже есть сайт, или продавцом популярного бренда, то ваши товары легко найти на работающих сайтах в Интернете.
Автоматическая загрузка товаров с сайтов-доноров
Мы можем для вас выполнить работу по переносу всей информации о товарах с заданного сайта на ваш сайт с сохранением всей структуры каталога, точного сохранения всех полей карточки товара, со всеми картинками. Это может быть и ваш старый сайт, доступ к базе которого утерян. Наша специальная программа web scraper (пожиратель сайтов) будет «натравлена» на сайт-донор и в автоматическом режиме товары будут скопированы на ваш сайт. Вы можете указать, какие именно поля переносить и как они будут использованы уже в вашей карточке товара.
Важность уникального контента
Поисковики при индексации сайта учитывают уникальность его текстов и без труда определяют их первоисточники. Конечно, часть речевых оборотов и даже целых предложений могут повторяться на разных сайтах, но важно, чтобы ваш сайт имел свою изюминку, свое уникальное содержание, которое в малой доле может быть разбавлено заимствованным контентом: цитатами или текстом, который нельзя менять (название товаров и артикулы). Поисковики стремятся найти уникальную информацию, среди миллиона дубликатов они оставляют только первоисточники и именно их показывают в результатах поиска. Сайт, который злоупотребляет ворованными текстами, может оказаться под санкциями — попасть под пессимизирующий фильтр.
Наши копирайтеры — вам в помощь
Задача написания уникального контента требует усидчивости, таланта писателя и понимания особенностей интернет-подачи. Конечно, никто лучше самого клиента не напишет о своем деле, но не всегда нашим клиентам удаётся найти время на детальную проработку текстов по всем разделам сайта. В таком случае, мы можем взять эту задачу на себя: у нас есть специалисты с филологическим образованием, большим кругозором и опытом написания текстов по различным тематикам. Достаточно наметить короткий план содержания и тезисы, а наши копирайтеры облекут ваши идеи в художественную форму — уникальный текст, адаптированный для чтения на сайте и оптимизированный под ваши поисковые запросы.
Свяжитесь с нами
Создание, наполнение и продвижение сайта
Можно ли к сайту, построенному на системе управления контентом CMS UlterSuite, подключить сторонний модуль автоматического получения ссылок на сайт?
Система управления контентом CMS UlterSuite не накладывает каких-либо ограничений на использование стронних программных продуктов. В том числе Вы можете использовать автоматические и полуавтоматические системы обмена ссылками, но мы не рекомендуем делать этого. Дело в том, что современные поисковые системы умеют обнаруживать такие системы на сайтах и считают их проявлением поискового спама. Некоторые системы могут закрыть выдачу ссылок на такой сайт в результатах поиска. Вот пример письма, опубликованного на одном из популярных форумов по вопросам поисковой оптимизации и продвижения сайтов, полученном от Яндекса:
— — — — — — — —
Ваш сайт использует автоматические и полуавтоматические системы получения ссылок на сайт, предназначенных не для пользователей, а для робота поисковой системы. Согласно поисковой лицензии мы расцениваем такие действия как поисковый спам, поэтому ссылки на Ваш сайт не учитываются.
— — — — — — — —
Выводы делайте сами.
Система управления контентом CMS UlterSuite предоставляет достаточно возможностей для ручного и корректного обмена ссылками, который не рассматривается, как нарушение лицензии.
Посоветуйте, надо ли заполнять meta keywords, а если надо, то как?
Ответ: Большинство современных поисковых систем перестали рассматривать при индексации сайтов содержимое тегов meta name=»description» …> и meta name=»keywords» …> для расчета релевантности страницы поисковому запросу. Тем не менее мы рекомендуем использовать эти теги, так как самая популярная поисковая система Яндекс не игнорирует содержимое этих тегов. Более подробно можно об этом прочитать в статье Мета-теги description и keywords и продвижение сайта на нашем сайте.
Что лучше сайт с системой управления или без нее?
Вопрос не совсем корректен, так как не ясно по каким критериям оценивать. Тем не менее постараемся ответить.
Если речь идет о небольшом (до 10 страниц) сайте, который редко обновляется, то вполне можно обойтись без системы управления контентом. Достаточно заключить договор с одной из компаний, которая занимается поддержкой сайтов. При этом надо понимать, что продвижение такого сайта методами поисковой оптимизации может стоить очень дорого. Обычно такими свойствами обладают так назывемые «Сайты-визитки».
Если предполагается, что сайт должен регулярно обновляться и расширяться, то альтернативы системе управления контентом нет. Применение CMS единственный способ существенно (в разы) сократить затраты на сопровождение сайта. Заметим, что и создание сайта может обойтись существенно дешевле, если его сразу надо наполнить большим объемом текстов, изображений и других файлов. Наполнение сайта с CMS значительно проще, легче и дешевле.
Что такое система управления контентом?
Система управления контентом — коротко говоря, программа, которая позволяет владельцу сайта самостоятельно управлять его структурой и содержанием, не привлекая для этой работы программистов, дизайнеров, верстальщиков и других вебмастеров. Система управления контентом UlterSuite — комплекс программ, работающих на веб-сервере, доступ к которому владелец сайта получает при помощи обычного браузера. То есть на компьютере у владельца сайта дополнительных программ устанавливать не нужно.
Предоставляет ли вы услуги по обновлению и сопровождению уже существующих интернет сайтов, разработанных другими компаниями?
Да, мы предоставляем нашим клиентам услуги по модернизации, реконструкции и сопровождению существующих сайтов. Очень часто мы сталкиваемся с сайтами, которые были:
- разработаны несколько лет назад;
- сделаны самостоятельно бывшими сотрудниками клиента, которые уже не работают у него;
- созданы компаниями, которые ныне не существуют.
В этих случаях, как правило, проблема заключается в том, что за прошедшее время технологии создания сайтов претерпели значительные изменения или в связи с низкой квалификацией разработчиков современные технологии просто не использовались.
Такие сайты не имеют системы управления или имеют систему, которая не решает всех задач заказчика. Что приводит к необходимости привлечения высококвалифицированных (хорошо оплачиваемых) исполнителей для сопровождения сайта. Мы решаем эту проблему проводя реконструкцию сайта с применением системы управления контентом UlterSuite. При этом по желанию клиента возможно внесение изменений или полная переработка дизайна сайта тоже.
Очень извиняюсь, если я была невнимательна — так и не смогла найти цен и условий — каким образом можно воспользоваться системой управления сайтом — и что это все будет стоить.
Что касается цен, то ответ на эту часть вопроса находится в разделе «Тарифы CMS UlterSuite».
Что касается того, как воспользоваться, то это очень просто…
Напишите, что именно вам нужно, обсудим детали, составим договор и т.д. Можем предоставить вам для тестирования типовой сайт на основе системы управления контентом на одном из нащих серверов.
Какой формат имеет транспортный файл с прайс-листом?
Для передачи прайс-листа обычно используется текстовый файл, в котором поля с параметрами товаров разделены символами табуляции. Такой файл легко подготовить в Excel’е. Формат файла описан в документации по системе UlterShop. Страницы сайта с подробными описаниями товаров создаются при помощи системы управления контентом UlterSuite также, как любые другие страницы сайта.
Если интернет-магазин интегрирован с ситемой складского и бухгалтерского учета, то данные передаются между ними непосредственно. Необходимости в подготовке транспортного файла в этом случае нет.
Может ли владелец сайта самостоятельно редактировать шаблоны страниц сайта?
Владелец сайта имеет доступ к шаблонам по протоколу FTP, а начиная с версии 2.1.2. и через интерфейс администратора сайта.
При этом надо иметь в виду, что редактировать шаблоны может только квалифицированный специалист, имеющий опыт работы с языками HTML, CSS, JavaScript, а в некоторых случаях XML и XSLT. Некорректное обращение с шаблонами страниц и блоков может привести а потере работоспособности сайта или серьезному замедлению его работы.
На серверах с CMS UlterSuite обычно прелусмотрена услуга по длительному хранению регулярно создаваемых резервных копий. Это позволит восстановить работоспособность сайта в случае возникновения серьезных проблем.
Надо иметь в виду, что по условиям договора SaaS мы обеспечиваем перевод всех сайтов, находящихся на наших серверах, на новые версии системы цправления сайтом по мере их разработки. Самостоятельное внесение изменений в шаблоны силами владельца сайта может привести к ситуации, в которой перевод на новую версию будет затруднен или невозможен. В этом случае мы оставляем за собой право потребовать оплаты дополнительной услуги по переводу сайта на новую версию CMS UlterSuite.
Имеется ли возможность протестировать систему управления контентом UlterSuite до того, как ее арендовать?
Да, такая возможность имеется. Для этого Вам необходимо прислать запрос в произвольной форме с указанием Вашей контакной информации (имя, телефон, если предприятие, то название и область деятельности) через форму на нашем сайте. Кроме того, следует указать нужен ли вам интернет-магазин или достаточно управляемого динамического сайта.
Ваш запрос будет рассмотрен менеджером интернет-проектов. Он пришлет ответ в кратчайшие сроки. Тестовый вход будет предоставлен на согласованное с Вами время.
Каким образом производится загрузка каталога товаров с ценами в интернет магазин UlterShop?
Каталог товаров в интернет магазинах, выполненных на основе системы электронной коммерции UlterShop состоит из двух основных частей:
список товаров с ценами, артикулами и другими подобными параметрами (прайс-лист) и множество страниц с подробными характеристиками товаров, включаю изображения, описания, таблицы с техническими параметрами. Кроме того, для каждого товара может храниться несколько изображений, которые используются для иллюстрации на различных страницах сайта.
Прайс-лист с несколькими колонками цен загружается на сайт магазина в виде транспортного файла по протоколу http.
Страницы сайта с подробными описаниями товаров создаются при помощи системы управления контентом UlterSuite также, как любые другие страницы сайта.
Кроме того, изображения товаров могут быть загружены по протоколу FTP.
Возможна ли покупка пакета CMS UlterSuite с документацией по установке для размещения его на моем собственном сервере, и сколько это будет стоить?
В настоящее время мы обычно не используем такую форму продажи нашей системы, которая предусматривает ее установку на чужом сервере. Но вы можете получить ее на условиях SaaS (Software as a Service — Программа, как Услуга). То есть система работает на нашем сервере, а вы ею пользуетесь, имея дистанционный доступ по протоколам FTP и HTTP.
В случае мотивированного запроса с Вашей стороны по этому поводу, мы готовы рассмотреть и такой вариант поставки тоже.
тексты, фото и оптимизация в Москве
Оформим страницы, сделаем их продающими и легко продвигаемыми.
✅ Анализируем конкурентов
✅ Составляем контент-план и ядро
✅ Наполняем сайт текстами и фото
✅ Оптимизируем и все само продвигается
Оставить заявкуМы наполняем сайты на всех популярных CMS
Мы делаем сайты привлекательными, и они начинают лучше конвертировать трафик в лиды. Наш секрет успеха — в детальном изучении всех ваших конкурентов. Вы просто даете нам список страниц, а мы выполняем всю работу.
Мы можем посмотреть и оценить объём работ совершенно бесплатно! Просто напишите нам в WhatsApp и пришлите файл с списком страниц.
Сначала мы хотели сделать лендинг, но решили показать, как мы делаем свою работу, чтобы вы оценили
Посмотрите страницу до конца, мы собрали все самое важное для наполнения сайта в одном месте. Так вы сможете принять взвешенное решение, сделать правильный выбор. Все наполненные нами сайты находятся в ТОП-5-10 поисковой выдачи.
Вам создали сайт, и теперь требуется наполнить его контентом? Отлично, вы на полпути к успеху, всего-то и осталось: внести материал, оптимизировать и вывести в топ поисковых систем. Раз вы читаете эту страницу, сейчас перед вами как раз стоит задача по наполнению.
Мы поможем вам наполнить сайт грамотно. Соберём запросы, сформируем страницы, подготовим контент и напишем тексты, зальём на сайт и оптимизируем. Вам лишь остается время от времени одобрять пакеты текстов и уточнять детали.
В ходе заполнения сайта контентом от вас могут понадобиться фото- и видеоматериалы, прайсы, pdf-каталоги, презентации, баннеры и рекомендации по тем или иным разделам.
На каждый проект по наполнению сайта выделяется оптимизатор и контент-менеджер, которые будут заполнять и оптимизировать страницы. По завершении работ вам будет предоставлен отчёт.
Мы наполняем контентом интернет-магазины и сайты услуг
Быстро, эффективно, на базе анализа конкурентов. Это значит, что ваш сайт очень быстро займет своё законное место среди ТОП-10 выдачи Яндекс & Google
Наполнение контентом
Интернет-магазины— описываем товары, подбираем фото и видео;
— делаем описания для категорий;
— пишем статьи для прокачки товаров и услуг магазина.
Если вы берёте товары у поставщиков, конкурентов и хотите обойти их в поисковиках, мы те, кто вам нужен!
Сайты услуг— описываем услуги и предложения;
— делаем статьи для прокачки услуг и привлечения трафика на сайт;
— обновляем и расширяем существующую информацию на сайте;
— создаём активность в блоге сайта комментариями.
Ваш сайт давно не обновлялся? Не наполнен? Не информативен? Решим все вопросы по наполнению.
Блоги и форумы— обновляем и дополняем существующий контент;
— наполняем сайт новыми статьями, интересными аудитории;
— создаём активность через комментарии и лайки к статьям.
У вас блоги тематик: строительство и ремонт, косметика, здоровье и медицина, домашние животные? Добро пожаловать! Другие тематики уточняйте.
Как мы приводим сайты в порядок
Портянки текстов?Полотно (сплошной текст) без картинок, без структуры? Мы превращаем безжизненный набор букв в мощный инструмент работы с аудиторией.
Белый лист и одинокий заголовок?Пустоту страниц заполним полезным контентом. И ваш сайт не будет вызывать у пользователей недоверие.
Мало текста на странице?Сделаем так, чтобы его было достаточно для раскрытия тем запросов. Пользователю будет что почитать, а взгляду — на чём задержаться.
Жуткое оформление контента на сайте?Поправим, уберём лишние CSS-стили или добавим свои. Текст будет большим, читабельным, структурным и понятным пользователю.
У вас автонаполнение сайта?Мы приведем в порядок результаты автонаполнения. Будет не стыдно показать пользователям.
Что вы получаете от наполнения сайта
Наполненный сайт имеет на 100% больше шансов попасть в ТОП-10 в кратчайшие сроки, если все сделать правильно, как мы это делаем. Помимо контента могут понадобиться ссылочная масса и отзывы на внешних источниках
Наполненный и оптимизированный сайт
— Мы комплексно подходим к наполнению каждого проекта.
— На выходе сайт, с которым мы работали значительно прибавляет в количестве страниц и качестве подачи контента.
— Он происходит за счёт огромного количества аналитической работы, правок и дополнений контента. Проект прогнозируемо растёт, чей-то быстрее, чей-то медленнее.
Снижение ROI на контекст и пр. виды рекламы— Страницы с текстами, заточенными под запросы повышают релевантность объявлений и тем самым снижают цену за клик.
— После попадания в ТОП-10 цена клика значительно снижается.
Рост продаж и окупаемость своих небольших, но правильных вложений — Каждый запрос, выведенный в ТОП поисковых систем, становится вашим маленьким продажником, который не спит, не ест, не болеет и не саботирует работу.
— Каждый день сотни таких запросов будут приносить вам трафик, который вы впоследствии превратите в клиентов.
— Мы наполним текущий сайт, а после вы всегда сможете создать новые проекты, возможно, других, более узких направлений, и заполните им всю выдачу.
Заказывая наполнение сайта контентом у нас, вы как будто вкладываете деньги в банк. Мы конвертируем деньги в тексты и активируем запросы, вы получаете доход от людей, перешедших на сайт и купивших ваши товары и услуги. Тексты висят не день и не месяц, посчитать их доходность нетрудно. У нас есть товары, которые мы продали миллионными тиражами, мы знаем, о чем говорим.
SEO+Контент – услуга наполнения и продвижения сайта
Сайт создается для того, чтобы выполнять свою функцию. Если это коммерческий ресурс, то конечной целью являются продажи товаров или услуг. Если ресурс некоммерческий, то, скорее всего, его создатели хотят, чтобы информация, которую они несут в мир, дошла до максимально возможного количества адресатов. В любом случае, успешное достижение целей веб-сайта напрямую связано с его посещаемостью.
SEO: как увеличить посещаемость сайта
Одним из основных источников трафика является органическая выдача поисковых систем, проще говоря – трафик из поисковиков. Для того чтобы повысить позиции сайта в органической выдаче и была создана поисковая оптимизация – SEO. В течение полутора десятка лет наука SEO стремительно развивалась, параллельно с совершенствованием алгоритмов поисковых систем, которые индексируют и ранжируют все сайты интернет-пространства. Если раньше SEO-специалисты имели в своем распоряжении простые и эффективные инструменты влияния на позиции с помощью покупных ссылок, то сейчас поисковые алгоритмы научились эффективно вычислять и бороться с различного рода искусственными методами продвижения, стремясь сделать основным фактором успеха сайта его полезность для пользователей.
Оптимизированные тексты
Написание текстов для сайта — работа не из легких. Ведь в статье нужно использовать требуемое количество ключевых слов и в то же время статья должна быть максимально информативной, доступной для понимая целевой аудиторий, написанной грамотным языком и читабельной.Также не последнюю роль играет размер текстов и их уникальность. Такая кропотливая работа дает свои плоды: при использовании ключевого слова в поисковом запросе, ваша страница со статьей будет выходить в первую десятку.
Что такое уникальность? Это когда написанные статьи не имеют копий в поисковых системах. То есть качество копирайтинга измеряется использованием эксклюзивной информации, которая ранее в интернете не публиковалась. Обычно уникальный контент помогает завоевать сайту первые позиции в поисковой раздаче. Поэтому работу по написанию оптимизированных текстов нужно поручать профессионалам.
Наполнение и развитие сайта
В связи с этим в стратегии развития и продвижения веб-ресурса на первый план выходит его наполнение полезным контентом. Устаревшие подходы предполагали разделять создание контента и поисковую оптимизацию, таким образом клиенту приходилось отдельно искать контент-менеджеров, копирайтеров и SEO-оптимизаторов, переплачивать вдвое или втрое, без каких-либо гарантий результата, поскольку такое ведение проекта представляло собой иллюстрацию к басне о лебеде, раке и щуке.
И именно поэтому веб-студия UpSales разработала и вывела на орбиту услугу «SEO+Контент», которая успешно решает задачу комплексного развития сайта. Для молодых сайтов мы предлагаем тариф «Песочница», который позволяет грамотно наполнять ресурс контентом в относительно небольших объемах, но достаточных для первых месяцев жизни проекта. Дело в том, что поисковые системы недоверчиво относятся к молодым сайтам, и на первых порах не пускают их на высокие позиции. Поэтому вкладывать большие деньги на начальном этапе совсем необязательно.
Основной принцип контент-менеджмента – регулярность и постепенное увеличение объемов. После «Песочницы» вы можете спокойно переходить на тариф «SEO+Контент». В него будет входить создание большого объема текстового наполнения в соответствии с семантическим ядром, интересного материала в соответствии с тематикой, тщательной внутренней оптимизацией и массой других полезных работ, подробнее о которых вы можете прочитать в разделе «Тарифы».
Отзывы наших клиентов
Для нашего интернет-магазина были нужны два типа услуг: контентное наполнение и SEO-оптимизация. Мы очень обрадовались, когда нашли 2 в 1 — услуга «SEO+контент» в веб-студии UpSales. Очень удобно, сеошники ставят задачи копирайтерам, которые сразу понимают, что нужно делать, без испорченного телефона и прочих радостей. Собираемся открывать еще один интернет-магазин, и от успешного сотрудничества с UpSales отказываться не собираемся.
Виктория и Никита, г. Киев
Если бы ребята из АпСейлза не попросили меня написать этот отзыв, я бы и сам это сделал. Я сотрудничаю с компанией уже больше 3 лет, и вот почему. То, что работа выполняется качественно, я даже не говорю. Больше всего ценю внимательность к просьбам и скорость реакции. Я знаю, что у вас много клиентов, но вы мне даете возможность почувствовать, что мой проект действительно важен для вас. Не на словах, а на деле. Спасибо! Крепко жму руки всем сотрудникам.
Владимир, г. Одесса
Как продвигать ваш продукт на одной веб-странице
Вначале все веб-сайты были целевыми страницами, простыми одностраничными сайтами, которые давали ссылки на другие страницы на том же сервере или в Интернете. То, что мы называем целевыми страницами сегодня , во многом то же самое, только теперь они включают изображения и видео, контактные формы и кнопки регистрации, виджеты и каналы социальных сетей. Веб-сайты превратились в собственные приложения.
Вместо дюжины или тысячи страниц, конкурирующих за ваше внимание, целевая страница содержит только одно основное сообщение или пункт.Это лучший способ запустить и продвигать вашу следующую новую идею, собирая и отслеживая ваших лучших маркетинговых лидов или предоставляя вашим контактам самый простой способ связаться с вами. Вот почему вам нужна целевая страница для запуска вашего следующего продукта.
Свяжите свою целевую страницу с другими приложениями
Что такое целевая страница?
AppleЦелевые страницы часто имеют широкое определение: от Оксфордского словаря, где говорится, что они «обычно являются домашней страницей веб-сайта», до Википедии, где говорится, что они «единственная веб-страница, которая появляется в ответ на нажатие на результат поисковой системы.»Это создает впечатление, что если у вас есть веб-сайт, у вас есть целевая страница.
Не совсем так. Целевые страницы — это на самом деле отдельные веб-страницы, предназначенные для продвижения одного продукта или услуги и привлечения потенциальных клиентов, которые в этом заинтересованы, со статистикой и аналитикой. , чтобы помочь вам увидеть, насколько эффективна ваша страница.
Давайте разберемся с этим. Представьте, что вы рекламируете готовящуюся к выпуску поваренную книгу людям, которые любят макароны. Целевая страница идеально подойдет, чтобы сосредоточить свой маркетинг на любителях лапши. Она будет включать подробные сведения о Ваша книга посвящена лапше, возможно, с образцом рецепта лапши или видео, демонстрирующим ваши методы приготовления лапши.И, что наиболее важно, он будет включать форму регистрации, в которой люди будут регистрироваться, чтобы узнать, когда будет запущена ваша кулинарная книга. Эти люди — ваши лиды , люди, которых вы знаете, интересуются макаронами и вашей кулинарной книгой, и они с большей вероятностью купят вашу книгу, если прочитают ваши электронные письма.
Что такое свинец? Лид — это тот, кто достаточно заинтересован в вашем продукте, чтобы предпринять какие-то действия — заполнить форму, отправить вам электронное письмо или попробовать демонстрацию продукта. Целевая страница — отличный способ найти новых потенциальных клиентов и начать их убеждать, зачем им ваш продукт.Узнайте больше во введении Zapier к руководству по лидам.
Ваш основной веб-сайт может это сделать, но специально разработанная целевая страница может сделать это намного лучше, поскольку это всего одна страница, ориентированная на один запрос или директиву. Как и в случае со страницей Alto’s Odyssey выше, вам остается только одно — в вашем случае подписаться на рассылку писем; в Alto , чтобы загрузить их приложение.
И вы можете повторить это и продвигать на другие аудитории. Допустим, в вашей кулинарной книге есть рецепты салатов. Вы можете сделать еще одной целевой страницей для любителей овощей, в комплекте с образцом рецепта салата и зеленой цветовой схемой.Люди, подписавшиеся на рассылку писем, одинаково заинтересованы в вашей книге, на этот раз посвященной рецептам салатов.
Это одна из лучших особенностей целевых страниц. Как говорит Моз, это «страница, на которой сосредоточена информация, ориентированная на конкретного пользователя». Вы можете настроить свои целевые страницы так, чтобы они ориентировались на одну конкретную аудиторию и продавали ее напрямую.
Приложения для целевых страниц помогают быстро создать одностраничный сайт и новые его версии для определенной аудитории (на фото Каррд)Благодаря своей направленности целевые страницы имеют ряд преимуществ:
Focus .Это основная причина создать простую страницу, которая продвигает ваш продукт или услугу определенной аудитории. Когда вы нацеливаете свою страницу на один продукт для одной аудитории, легко вырезать то, что в противном случае отвлекало бы от того, что больше всего интересует вашу аудиторию. Ваша компания может сделать десяток вещей, но на этой странице, в этом месте, вы хотят, чтобы люди сосредоточились на одной ключевой вещи.
Скорость . С такими небольшими возможностями создать целевую страницу намного быстрее, чем на большинстве веб-сайтов.Действительно — лучшие приложения для создания целевых страниц позволяют создать сайт примерно за пять минут, если у вас уже есть графика и готовые копии. Приложение для создания целевой страницы — это самый быстрый способ представить вашу идею в Интернете.
Гибкость . Помимо продажи продукта или услуги целевой аудитории, целевые страницы также могут помочь вам подписаться на мероприятие, собрать новых подписчиков на электронную рассылку новостей, побудить людей загрузить ваше приложение или электронную книгу и сделать любые другие действия, которые вы хотите, чтобы посетители делали. .Они даже могут помочь вам подтвердить идею. Предположим, вы хотите написать кулинарную книгу с рецептами десертной пасты и хотите знать, купит ли ее кто-нибудь. Целевая страница для людей, которые любят и макароны, и десерты, — отличный способ проверить свою идею.
Настройка и оптимизация. Хотите создать разные индивидуализированные версии всего вашего веб-сайта? В лучшем случае для этого потребуются недели работы. Однако с помощью целевой страницы вы часто можете создать новую версию своей страницы за считанные минуты. Большинство приложений для создания целевых страниц позволяют копировать страницу, вносить нужные изменения (например, создавать варианты вашего сайта кулинарной книги, ориентированные на салат и пасту) и мгновенно публиковать новые версии.Затем вы можете использовать A / B-тестирование, чтобы внести небольшие изменения — например, сделать кнопку регистрации красной на одной версии целевой страницы и зеленой на другой — и отслеживать статистику, чтобы увидеть, какая из них работает лучше.
Поиск . Реклама и молва — это здорово, но в идеале люди тоже узнают о вашем продукте сами. Они будут искать «десертная паста», и ваша страница появится вверху. Если страница сосредоточена на этом ключевом слове, у вас есть шанс стать лучшим результатом, который Google показывает, когда кто-то ищет эту фразу.Это потому, что на этой веб-странице нет ничего , кроме этой темы.
Преобразование . Самое главное: целевые страницы побуждают посетителей делать то, что вы хотите на вашем сайте — заполнять эту форму, загружать информационный бюллетень, бронировать билеты, посещать ваше мероприятие, связываться с ними. Сравните это с обычной домашней страницей веб-сайта, такой как домашняя страница Apple, у которой есть много вариантов. Возможно, вам нужно купить чехол для iPhone, поэтому вы переходите на apple.com и внезапно испытываете желание проверить новый iPhone и iMac.Может быть, вы смотрите рекламу другого продукта, и, прежде чем вы это узнаете, пора обедать, и эй, вы можете купить чехол в другой день.
Если ваша целевая страница сосредоточена на одной теме, вы будете знать, что все, кто посещал ваш сайт, интересовались этой темой. Это упрощает отслеживание статистики, и когда вы углубитесь в аналитику своего сайта и увидите ключевые слова поиска, которые привели людей на ваш сайт, вы точно будете знать, как настроить свою страницу и сделать ее еще лучше.
Вы торопитесь купить что-то в Интернете. Вы хотите удерживать внимание людей на чем-то одном. Вы хотите, чтобы они сделали что-то конкретное. И вы хотите, чтобы люди легко находили вашу страницу и делились ею. Вот почему вам нужна целевая страница.
Веб-сайт и целевая страница
Иногда термины взаимозаменяемы, но веб-сайты и целевые страницы — это разные вещи, и выбор правильного может иметь решающее значение. В GyanDevign Tech Рахул Гулати и его команда работали со многими владельцами малого бизнеса, чтобы помочь им понять, какой вариант лучше для них.Вот как он резюмирует разницу:
Веб-сайт похож на ваш набор инструментов. Он представляет весь ваш бизнес и включает в себя навигацию, несколько призывов к действию, информационные ресурсы, блог и многое другое. Для создания веб-сайта требуется стратегия веб-дизайна, тестирование и мониторинг показателей конверсии, а также внесение корректировок.
Целевая страница — это один из инструментов в вашем наборе инструментов . Он предназначен для определенной цели (например, продвижение одного продукта, регистрация на мероприятие, подписка на рассылку электронной почты).Удалив лишнюю информацию и предложив только один призыв к действию, это может привести к гораздо более высокому коэффициенту конверсии. Однако это не годится для SEO.
Ваше решение будет основано на вашей цели: что вы пытаетесь сделать?
Цель целевой страницы проста: конвертировать посетителя. Будь то побуждение их купить что-то, подписаться на что-то или просто перейти на что-то, цель целевой страницы — конверсии. Если вы продаете только один продукт, целевая страница может быть всем, что вам нужно.В противном случае целевые страницы обычно сопровождают ваш веб-сайт с определенной целью — для продвижения по службе или для мероприятия, что-то в этом роде.
Веб-сайт, с другой стороны, позволяет вашему пользователю конвертировать, но он также предназначен для контекстуализации вашего бизнеса, демонстрации того, что вы можете предложить, и отображения широты этих предложений.
Что должна включать целевая страница?
Next DraftВы видели десятки, если не сотни целевых страниц, и, скорее всего, вы подписались на одну из них или купили что-то на ней недавно.Что заставило эту страницу работать? На многостраничных веб-сайтах клиентов привлекает многократная демонстрация как одна из форм бренд-маркетинга. Вы просматриваете достаточно страниц о новом iPhone и просматриваете достаточно их рекламных роликов, и, в конце концов, кажется, что ваш существующий телефон нуждается в обновлении.
Ваша целевая страница должна выполнять свою работу гораздо быстрее. Целенаправленная целевая страница описывает и продает читателю за один раз. Для этого вам нужна информация и призыв к действию — то, что вы хотите, чтобы читатель сделал.
Начните с информации. На некоторых сайтах содержание сосредоточено. Next Draft, информационный бюллетень по электронной почте, имеет целевую страницу, на которой написано, что он предоставит нам самые интересные новости дня — и все. Прокрутите вниз, и вы увидите цитаты известных людей — людей из CNN, New Yorker и Lifehacker — рассказывающих, почему им нравится Next Draft. Это социальное подтверждение, толчок, который говорит: «Эй, другие умные люди думают, что это здорово, и вы тоже можете».
Alto’s Odyssey, мобильная игра, изображенная вместе с Apple выше, делает нечто подобное на своей целевой странице.На его сайте представлены графические изображения из игры, видео игры в действии и цитаты обозревателей игр.
Salesforce развивает это чуть дальше на своей целевой странице для предстоящего вебинара. Он дает вам информацию о вебинаре и людях, которые будут на нем выступать, а затем побуждает вас зарегистрироваться для участия в мероприятии.
Koya Bound использует 5000 слов для продвижения книги, почти не содержащей слов.Или вы можете добавить дополнительную информацию. Намного больше. Koya Bound, фотокнига, содержит гораздо больше контента, чем даже обычный пост в блоге.В более чем 5000 словах, десятках изображений и анимированной карте рассказывается история, стоящая за фотокнигой. Это почти продукт сам по себе, который также вызывает желание купить книгу.
Quartz Obsession показывает полный информационный бюллетень внутри целевой страницы.Quartz Obsession — информационный бюллетень по электронной почте, в котором рассказывается о фактах дня, объединяет два подхода (и да, это страница внутри целого веб-сайта с меню вверху — но эта страница достаточно сфокусирована, чтобы служить хорошим примером).Он быстро описывает продукт, а затем показывает фактический продукт прямо здесь с полной копией информационного бюллетеня по электронной почте, который вы можете просмотреть. Вы можете сделать что-то подобное, включив видео о своем продукте, или его полноразмерную фотографию, или образец главы вашей книги, или что-нибудь еще, что поможет читателям понять, почему эта вещь стоит их внимания.
Есть десятки других примеров, которые вы можете найти (One Page Love — отличное место для начала), но давайте разберем, что должна включать ваша целевая страница, из этих примеров:
Подробная информация о продукте : Что-то сфокусированное, что описывает ваш продукт самым прямым образом.Ваша презентация в лифте.
Графика и / или видео : то, что показывает ваш продукт и является резервной копией.
CTA (призыв к действию) : что-то, что может сделать читатель, обычно кнопка для покупки вашего продукта или форма для подписки на рассылку новостей по электронной почте или дополнительную информацию. Или и то, и другое — у вас может быть кнопка Buy для людей, готовых к покупке, и форма Learn more для сбора потенциальных клиентов и привлечения людей, которым вы можете продвигать дальше.
Подробнее : Еще кое-что, чтобы ваш продукт казался интересным, в том числе цитаты других людей, которым нравится ваш продукт, для социального доказательства, дополнительных функций или описания продукта, а также, возможно, подробности о вашей команде и о том, почему вы создали эту вещь.
Поместите все это на одну страницу, сделайте ее простой, упорядочите в понятной форме, и у вас будет отличная целевая страница.
Совет: По мере роста вашего веб-сайта и при добавлении дополнительных страниц учитывайте эти идеи для домашней страницы вашего сайта.Это по-прежнему целевая страница, и ей по-прежнему нужно уделять особое внимание вашему продукту и тому, что, как вы надеетесь, посетители будут делать на этой странице.
Как создать отличную целевую страницу
Конструктор целевой страницы поможет вам быстро создать одностраничный веб-сайт без программирования (на фото Instapage)Первое, что вы должны открыть при создании целевой страницы, — это приложение для письма. Нет, не создавайте там свой сайт. Тем не менее, пишите, настраивайте и совершенствуйте копию, которая будет размещена на вашем сайте. В конце концов, у вас есть только одна небольшая область, чтобы продать свою идею посетителю и заинтересовать его.Ваша копия — это главное, что будет делать это.
Подобно приведенным выше примерам целевых страниц или страницам продуктов на сайтах большинства компаний, ваша целевая страница должна включать название вашего продукта, знакомство с продуктом и, возможно, расширяться с более подробной информацией, чтобы объяснить остальное.
Допустим, вы продвигаете книгу Zapier Introduction to APIs. Вы можете написать «Загрузите последнюю книгу Zapier» в качестве заголовка и описать содержание книги тремя или четырьмя предложениями внизу.
Затем соберите все остальное, что вы хотите разместить на странице.Возможно фото или видео продукта. Больше текста в виде цитат или отзывов других. Образец главы или документа о убеждениях вашей организации или демонстрация результатов ваших продуктов. Все, что вы хотите добавить на страницу.
Наконец, подумайте о персонализации. Если вы продвигаете кулинарную книгу с целевой страницей, ориентированной на любителей пасты, какие цвета и графика приходят на ум в первую очередь? Чем интересуются рецепты макарон в гугле? И чем интерес этой публики отличается от интереса тех, кто любит салат? Вы хотите, чтобы ваша целевая страница отражала эти идеи.И в зависимости от вашего конструктора целевой страницы вы можете использовать динамический текст для замены текста поисковым запросом вашего посетителя. Если они будут искать салат цезарь , вы можете заменить упоминания салата на целевой странице точным видом салата, который их интересует.
Теперь пора приступить к созданию. У вас есть несколько вариантов. Вы можете закодировать свой сайт целевой страницы, но это самый медленный и сложный вариант. Гораздо лучший вариант — использовать приложение для целевой страницы, и мы собрали лучшие приложения для целевой страницы, чтобы помочь вам сделать выбор.Эти приложения помогут вам создать целевую страницу за считанные минуты.
В приложении для создания целевой страницы вы выбираете шаблон, затем щелкаете любой элемент в этом шаблоне, который хотите изменить, и заменяете его своим контентом. Вы можете набирать текст, как в текстовом редакторе, и перетаскивать все на странице в нужное место. Верхняя часть страницы, вероятно, работает нормально как есть — добавьте свой контент, и он готов к работе. Затем, чтобы включить обзоры или демонстрации, добавьте дополнительные элементы ниже по странице с панелей инструментов приложения.И когда вы закончите, опубликуйте сайт, чтобы поделиться им со всем миром.
У вас уже есть полноценный веб-сайт? Вы можете создать там свою целевую страницу. Например, на сайте на базе WordPress вы можете добавить в свой блог страницу, содержащую только тот контент, который вам нужен. Скорее всего, это по-прежнему будет включать в себя ссылки на меню, заголовок и нижний колонтитул вашего веб-сайта — что делает его более отвлекающим, чем специальная целевая страница, — но это быстрый способ создать новую страницу с помощью уже имеющегося у вас приложения.
В любом случае, всегда нужно указывать еще одну вещь: ваш CTA.Ваша целевая страница может отлично продемонстрировать ваш продукт, но без того, чтобы что-то делать пользователям, она будет гораздо менее эффективной. Два лучших варианта — включить кнопку для покупки вашего продукта или форму для подписки на электронные письма о вашем продукте.
Первые, такие как кнопка App Store на сайте Alto’s Adventure выше и кнопка Gumroad на сайте Koya Bound, — отличный способ продвигать продукт, который продается в другом месте. Если вы продаете фильм в iTunes, книгу на Amazon, приложение в App Store или Play Store, или даже если у вас есть специальный сайт электронной коммерции в другом месте, вы можете добавить ссылку на свой продукт, чтобы посетители могли купить его напрямую.
Последний вариант является медленным, но он, скорее всего, приведет к большему количеству прямых конверсий (или количеству людей, которые что-то делают на вашем сайте, а не посещают его и уходят). Подписка на электронные письма работает для существующих продуктов, таких идей, как петиции и группы, где нечего покупать, и даже для будущих продуктов, по которым вы хотите сообщить людям, когда выйдет ваш продукт. Это небольшой вопрос — у вас есть поле, которое запрашивает их электронную почту и позволяет им выбрать (или сказать, что они хотят получать) ваши электронные письма.Затем вы можете добавить их в свой информационный бюллетень по электронной почте, чтобы напомнить им о вашем продукте, или отправлять электронные письма, которые дают вам возможность снова и снова продавать лучшие функции вашего продукта. И в конце концов, надеюсь, они купят.
И последнее, что нужно учитывать при выборе целевой страницы: ее домен. По умолчанию большинство разработчиков целевых страниц выделяют вашей странице поддомен на своем сайте, например yoursite.theirapp.com . Это работает, но лучше всего иметь свой домен, чтобы вы могли посоветовать людям посетить ваш продукт.com , чтобы увидеть вашу целевую страницу. Если вы торопитесь или у вас ограниченный бюджет, поддомен подойдет; в противном случае лучше перейти на уникальный домен для целевой страницы. Это еще один способ сохранить концентрацию вашей страницы и не отвлекать ее.
Автоматизируйте свою целевую страницу
Многие разработчики целевых страниц могут отправлять автоматические сообщения лидам (на фото MailChimp)Теперь, когда ваша страница построена, пора подумать, что делать с новыми лидами. Вы хотите, чтобы каждый посетитель вашей целевой страницы заполнил форму, чтобы вы могли связаться с вами.Вот где вы можете начать превращать этих посетителей в клиентов.
Отправить всем личное сообщение не получится, если ваша целевая страница пользуется успехом. Вы можете написать только определенное количество электронных писем и SMS-сообщений самостоятельно. Так что автоматизируйте вещи.
Многие приложения для целевой страницы включают в себя капельный инструмент электронной почты для отправки автоматических сообщений новым подписчикам. После того, как вы создадите свою целевую страницу и форму, вы можете добавить индивидуальное электронное письмо, которое благодарит людей за регистрацию, делится дополнительной информацией и подталкивает их немного ближе к покупке вашего продукта.Создавайте уникальные электронные письма для каждой аудитории — помните, что подписчикам, подписавшимся на пасту и салат, интересует что-то немного другое. Тогда сделай это еще раз. Большинство автоматизированных инструментов электронной почты позволяют добавлять весь рабочий процесс электронной почты, SMS-сообщений и т. Д., Чтобы оставаться на связи со своими новыми контактами с течением времени для базовой автоматизации маркетинга.
Или вы можете создать свои собственные автоматизированные рабочие процессы, используя инструменты интеграции, такие как Zapier. Хотите сохранить новых потенциальных клиентов в электронной таблице и в своем приложении CRM, затем отправить им электронное письмо на следующий день после регистрации и, наконец, отправить им распечатанную открытку с благодарностью, если они совершат покупку? Это — и любой другой рабочий процесс, о котором вы только можете придумать — все возможно.Вот несколько популярных из них, которые разбудят ваше воображение. Или вы можете взглянуть на наш полный обзор автоматизации целевых страниц.
Протестируйте и проанализируйте свою целевую страницу
Многие приложения для целевой страницы позволяют запускать A / B-тесты, чтобы увидеть, как сравниваются разные версии вашего сайта (Unbounce на фото)Ваша целевая страница была запущена, но еще не закончена. Фактически, мало что делается полностью, особенно в Интернете. Всегда есть вещи, которые можно настроить. Фокус целевой страницы дает вам еще больше возможностей для оттачивания и совершенствования.
В первую очередь следует начать с A / B-тестирования. Основная идея A / B-тестирования, часто используемого для тестирования макетов и дизайна электронной почты, состоит в том, чтобы иметь две копии одной и той же страницы с одной настройкой на одной из страниц. Скажем, ваша кнопка Subscribe красная, и вы задаетесь вопросом, если бы она была зеленой, нажимали бы на нее больше людей (видя, что зеленый означает «идти», по крайней мере, пока вы едете). Вы должны сделать копию своей целевой страницы, изменить цвет кнопки подписки на зеленый, затем показать страницу с красной кнопкой половине посетителей, страницу с зеленой кнопкой — другой половине, и проверить свою статистику, чтобы узнать, какая из них. работает лучше.
Во время тестирования помните о своей цели. Вы хотите, чтобы люди подписывались на что-то, или делились страницей, или покупали ваш продукт? Работайте над достижением этих целей, чтобы ваша целевая страница имела успех.
Многие конструкторы целевых страниц, такие как Unbounce, автоматически включают инструменты для A / B-тестирования. Они позволят вам скопировать страницу и внести изменения, а затем разделят вашу аудиторию за вас. После того, как вы закончите один тест и решите, какой из них работает лучше всего, вы можете изменить еще одну вещь и посмотреть, как это работает.Однако меняйте за раз только одну вещь — иначе вы не узнаете, какое изменение имело значение.
И будьте изобретательны. Все попробуй. Получает ли кнопка «Купить сейчас» больше кликов или форма подписки? Что лучше: круглая цена или цифра .99 в конце? У фото или видео больше подписчиков или больше или меньше копий?
Другой вариант — использовать тепловую карту, наложение на вашу страницу, которое показывает, где посетители перемещали мышь и нажимали чаще всего. Такие инструменты, как Instapage, включают это по умолчанию, или вы можете добавить сторонний инструмент, такой как Crazy Egg, чтобы отслеживать это отдельно.Затем посмотрите, что люди делают на вашем сайте, и используйте это для запуска новых A / B-тестов и дальнейшей оптимизации целевой страницы.
Как сказал Сет Годин: «Целевые страницы — это не блуждающие обобщения. Это конкретные, измеримые предложения. Вы можете сказать, работают они или нет. Вы можете улучшить показатели и заставить их работать лучше». Ваша страница, скорее всего, уже хороша. Приложив немного больше усилий, вы можете сделать его еще лучше. Именно здесь попадут ваши читатели — и, если повезет, ваш продукт станет популярным.
Вы сделали это — вы создали новую веб-страницу для своего продукта или маркетинговой кампании. Скорее всего, это было намного проще, чем вы могли подумать. Одну страницу, посвященную одному продукту, довольно быстро собрать. А если немного поработать над оптимизацией текста и упростить людям действия на вашей странице, ваша целевая страница может стать ключом к успеху вашего продукта.
Но для этого вам нужно что-то сделать со своими последователями. Если на вашем сайте есть форма регистрации, вам нужно будет отправлять электронные письма, оставаться на связи и следить за тем, чтобы о вашем сайте никто не забыл.Вот необходимые вам инструменты:
Эта статья была первоначально опубликована в апреле 2018 года и обновлена в январе 2021 года при участии Рахула Гулати.
12 идей продвижения в социальных сетях, которые вы не используете
Весь ваш контент опубликован, и вы зарегистрировали все свои аккаунты в социальных сетях. Что теперь? Как вы рассказываете о своих страницах и на чем сосредотачиваете свое время? Эти идеи продвижения в социальных сетях дадут толчок вашим маркетинговым инициативам.
Но сначала давайте разберемся с основами. Вы хотите убедиться, что в полной мере используете пространство в своих профилях.
Первый шаг в продвижении ваших учетных записей в социальных сетях — убедиться, что люди знают, где вас найти. А это значит собрать всех своих уток подряд.
Вот 12 умных идей продвижения в социальных сетях, которые помогут вам от начала до финиша вашей кампании:
Как продвигать свой бренд в социальных сетях
1.Заполните свой профиль
Это кажется очевидным, но вы будете удивлены тем, что можете упустить. Если вы не стремитесь к ультра-минималистичному виду, страница вашего бренда в Facebook должна быть заполнена. Добавьте ежемесячную проверку в свой контрольный список в социальных сетях, чтобы изучать новые функции.
На вкладке «О программе» у вас есть место для добавления ссылок, включая профили других социальных сетей. Раздел «История» позволяет вам предоставить дополнительную информацию о вашей компании в формате рассказа.
В статьеиспользуется раздел «О нас», чтобы клиенты знали, где еще их найти. Не все ссылки активны, но значки указывают на сети.
2. Добавьте свои фирменные хэштеги
Instagram недавно добавил возможность связывать другие учетные записи и хэштеги с вашей биографией. Изначально людям приходилось запоминать хэштеги или творчески использовать смайлы. Теперь вы можете использовать это пространство для продвижения других учетных записей, зависящих от местоположения, и добавления хэштегов.
Эти хэштеги могут быть вашими стандартными фирменными или специальными хэштегами, например, для конкурса.
Dave’s Coffee использует свое биопространство как с тегами учетных записей местоположения, так и с их фирменными хэштегами. Подписчики легко перенаправляются в свою учетную запись и могут исследовать другие свои страницы.
Отслеживание производительности хештегов Instagram с помощью Sprout
Проще говоря, хэштеги Instagram повышают ценность, которую вы захотите извлечь из своей выгоды.
Вот где приходит на помощь отчет Sprout по исходящим хэштегам в Instagram.
Найдите свои наиболее часто используемые хэштеги и те, которые вызывают наибольшее внимание, запросив демонстрацию или начав бесплатную пробную версию сегодня.
3. «Следите за нами в социальных сетях»: перекрестное продвижение на других каналах
Один из самых простых способов перекрестного продвижения для перекрестных каналов — это время от времени напоминать своим подписчикам, что у вас есть другие учетные записи в социальных сетях. Вам не нужно стесняться просить людей подписаться на вас в социальных или других сетях. Это может быть так же просто, как ссылка на конкретную страницу в социальной сети, сопровождаемую призывом к действию, предлагающим людям подписаться на учетную запись.
Для более тонкого подхода к перекрестному продвижению используйте место в своей биографии, чтобы упомянуть, что вы работаете в других сетях.Для активных пользователей Snapchat хорошо работает смена фотографии профиля на их Snapcode.
Привет, Страна бульдогов! Следите за нашей учетной записью Snapchat в UMD Athletics, поскольку старший игрок в софтбол Ханна Шмолл вступает во владение во время поездки команды в Арканзас. Дайте нам подписаться и следите за обновлениями! #SuperRegionals pic.twitter.com/BzkeYOuirt
— UMD Athletics (@UMDBulldogs) 16 мая 2018 г.
UMD Athletics работает в Snapchat и использует Twitter для продвижения своего кода Snapchat.Когда их твиты появляются в вашей ленте, вы тонко напоминаете, что они тоже есть в Snapchat.
4. Используйте на своем веб-сайте уникальные или фирменные значки социальных сетей
Если клиенты ищут вас, ваш веб-сайт обычно первым появляется в результатах поиска. Упростите им поиск социальных сетей, в которых вы участвуете. Многие темы веб-сайтов теперь содержат значки социальных сетей, которые вы можете легко заполнить.
Сделайте еще один шаг вперед к иконкам, добавив к ним графику или цвета вашего бренда.Некоторые веб-сайты используют короткие баннеры, в то время как другие предпочитают менять цвет.
5. Продвигайте свои учетные записи в социальных сетях с помощью информационных бюллетеней и подписок по электронной почте
Если вы отправляете информационные бюллетени на регулярной основе, добавьте значки социальных сетей в основание. Это еще одно тонкое напоминание получателям, что вы рядом, если им нужно вас найти.
Для более прямого подхода к продвижению ваших учетных записей в социальных сетях в информационном бюллетене добавьте раздел поклонников, где вы демонстрируете фотографию из сообщества.Большинство служб информационных бюллетеней позволяют встраивать. Но если у вас этого нет, подойдет загрузка фотографии со ссылкой на аккаунт.
Если ваша компания часто отправляет электронные письма извне, например потенциальным клиентам по продажам, добавьте ссылки в свою подпись электронной почты. Это еще одна возможность брендинга, и ее следует использовать в полной мере.
Внизу информационного бюллетеня West Elm они добавляют свои значки социальных сетей и свой фирменный хэштег. Это призыв к действию для клиентов: поделиться фотографией, использовать хэштег и подписаться на них в сети по своему выбору.
Продвижение продуктов и увеличение продаж в социальных сетях
Во втором разделе мы рассмотрим несколько способов продвижения своих аккаунтов с конечной целью увеличения продаж. В зависимости от вашего бизнеса, эти продажи могут регистрироваться непосредственно из социальных сетей или отображаться в виде реферальных ссылок на вашем веб-сайте.
6. Создание целевой рекламы
Есть много способов настроить таргетинг на кого-то с помощью рекламы на Facebook. Для начала вы можете добавить пиксель Facebook на свой сайт.Как только вы это сделаете, вы можете настроить рекламу для автоматического таргетинга на посетителей веб-сайта.
Воспользуйтесь данными об аудитории Facebook для целевых групп интересов. Если вы недавно покупали обувь в Интернете, то можете заметить, что теперь вы получаете больше рекламы обуви, чем раньше. Это потому, что Facebook отметил ваши покупательские привычки и добавил вас в эту категорию интересов.
Несмотря на то, что мы никогда не слышали о компании, реклама Nectar появилась потому, что мы нажали на другую рекламу матрасов.
После того, как ваши объявления настроены, используйте такой инструмент, как Sprout Social, чтобы управлять комментариями, которые вы неизбежно получите.Никогда больше не пропустите вопрос другого потенциального клиента.
7. Помечайте товары в свои сообщения
Функция, доступная в Instagram и Facebook, бирки для покупок являются обязательными для розничных брендов. Они идентифицируют ваши продукты для ваших клиентов, и клиенты могут легко совершать покупки на вашем веб-сайте с помощью тега.
Letterfolk использует в этом посте тег Instagram «shoppable». Нажав на отмеченный товар, вы попадете на страницу товара и его краткое описание.
8.Предоставление скидок только для социальных сетей
В традиционной рекламе вы видите еженедельные предложения в газетах или получаете скидки по электронной почте. Социальные сети ничем не отличаются. Эти скидки предоставляются определенному сегменту вашей аудитории и заканчиваются через некоторое время.
Самый простой способ — предложить код в сообщении. Поэкспериментируйте со скидками только для социальных сетей. Попробуйте заключить флеш-сделки с ограниченным количеством в Instagram Stories или опубликовать предложение на Facebook.
Zappos разместил в Facebook предложение о скидке 25 долларов на следующую покупку.Он продвигается только на Facebook, а опция «Предложение» позволяет легко отслеживать, кто этим пользуется.
Повышение узнаваемости бренда с помощью продвижения в социальных сетях
В этой третьей части мы рассмотрим несколько социальных акций, которые вы можете предпринять, чтобы привлечь внимание к вашему бренду как можно большего числа людей. Показателем успеха здесь обычно является количество показов.
9. Конкурсы и розыгрыши
Это простая задача для узнаваемости бренда.Организовать конкурс с низким барьером для вашего бренда очень просто, и есть много примеров успешных конкурсов. Самые простые розыгрыши — это те, на которые фанатам нужно сделать очень мало, чтобы попасть в них. Они также самые высокие по вовлеченности. Если вы только начинаете соревноваться, мы бы порекомендовали этот маршрут.
Если вы хотите улучшить свою игру, попробуйте конкурс, созданный пользователями, в котором есть специальный хэштег. Чтобы отслеживать записи и отвечать на них, используйте инструмент отслеживания хэштегов, например Sprout Social.Наша функция отчетности также будет отслеживать, насколько успешной была кампания конкурса.
В этом посте Tarte Cosmetics использовала как теги для покупок, так и конкурс, чтобы привлечь внимание к своему новому продукту. Также обратите внимание, что к подписи добавлены фирменные хэштеги.
10. Измените подход к сети
Написание одной и той же копии для каждой сети не даст вам наилучших результатов. Ваша аудитория в LinkedIn, скорее всего, не такая, как в Facebook, и это нормально. Вы можете использовать те же фотографии или видео, но ваша копия должна измениться.
Изучив, чем отличаются ваши аудитории, поэкспериментируйте с разными тонами и лексикой. Если ваши партнеры по продажам в основном работают в LinkedIn, ваша копия будет более ориентирована на продажи. Если ваша аудитория в Snapchat моложе, вы будете использовать больше гифок и мемов.
Adobe использовала встроенное видео в LinkedIn, чтобы узнать у аудитории, что они думают об искусственном интеллекте. Это горячая тема, и многие люди в нее вступают.
11. Привлекайте сотрудников
Адвокация сотрудников быстро становится основным источником расширения контента для брендов.С помощью ваших лояльных сотрудников вы можете побудить их продвигать конкретные и адаптированные сообщения прямо в свои социальные каналы для дальнейшего охвата.
Если вы знаете, что у вашей кампании есть вероятная целевая аудитория, соответствующая вашим сотрудникам, вовлеките их с помощью легко доступного контента. Лучший способ сделать это — использовать инструменты защиты интересов сотрудников, такие как Bambu.
Это программное обеспечение позволяет брендам серьезно познакомиться с новой и квалифицированной аудиторией. И все это достигается путем согласования вашей организации с социальными сетями, принадлежащими вашим сотрудникам.
12. Создайте посла или программу лояльности
Вся идея программы амбассадоров основана на узнаваемости бренда. Вы работаете с увлеченными клиентами, которые хотят рассказать о вашем продукте всем своим друзьям. Естественно, он создан для повышения узнаваемости бренда.
Создание и поддержка программы амбассадоров требует времени и терпения. Если у вас нет ресурсов, подумайте о создании программы лояльности или реферальной программы. Раздайте своим постоянным клиентам несколько реферальных кодов и вознаградите их скидкой при совершении реферальных покупок.После запуска вы можете объявить об этом в социальных сетях и сообщить клиентам, когда вы комментируете их сообщения.
Все ваши усилия в социальных сетях были бы спорными без каких-либо измерений. Отслеживайте успехи и неудачи своей кампании с помощью программного обеспечения для создания отчетов, например Sprout Social.
По мере роста количества аккаунтов в социальных сетях и пробования новых идей вам нужно будет более эффективно управлять своим расписанием публикаций. Наш календарь публикаций позволяет легко увидеть, где вы пропустили сообщения.
И, наконец, это не исчерпывающий список идей. Есть еще много всего, что можно попробовать, и каждый месяц в социальных сетях появляются новые функции.
7 способов бесплатно продвигать свой бизнес в Интернете
У вас может не быть пачки денег, которые можно потратить на маркетинг на ранних этапах вашего стартапа, но это не значит, что нет эффективных способов продвижения вашего бренда .
До появления Интернета у малых предприятий было лишь несколько способов дешево продавать свою продукцию: например, распечатывать листовки или спонсировать небольшие местные мероприятия.Сейчас в Интернете есть самые разные возможности — вам просто нужно знать, где искать.
Вот семь способов продвижения вашего бизнеса в Интернете, которые не будут стоить вам ни копейки:
1. Воспользуйтесь тремя крупными местными листинговыми услугами.
Регистрация вашей компании в Google Places позволяет легче найти ее в результатах поиска Google и отобразить на Картах Google. Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму и зарегистрироваться, а затем подтвердить свой бизнес с помощью процесса подтверждения, что можно сделать либо с помощью телефонного звонка, либо с помощью обычной почты.Yahoo! также есть большая база данных предприятий под названием Yahoo! Местный. Это бесплатно и, безусловно, стоит нескольких минут, необходимых для настройки. У Microsoft Bing есть похожая служба, в которой легко зарегистрироваться.
2. Используйте социальные сети
Социальные сети — это не просто инструмент для привлечения внимания — теперь они стали необходимым вложение времени для каждого бизнеса. Вы можете привязать рекламу и предложения на своей странице в Facebook и иметь прямой канал со своими клиентами в Twitter. Сетевое взаимодействие в LinkedIn — как на личном, так и на корпоративном уровне — может быть еще одним способом помочь вашему стартапу.
3. Начать блог
Блог не только помогает вашей компании добиться известности благодаря подписчикам, но и является способом более прямого общения с потребителями. Но помните, что один из основных ключей ведения блога — как можно чаще обновлять поток. Бездействующий, заброшенный блог ничего не стоит.
4. Разместите мультимедиа на YouTube и Flickr
YouTube предоставляет бесплатный способ распространения креативных рекламных видеороликов, но для достижения успеха вы должны размещать контент, который люди хотят просматривать и имеют отношение к вашему бизнесу — простая реклама не подойдет.Профиль Flickr также может помочь, предоставляя вам единое место для сбора всех фотографий для вашего бизнеса и позволяя ссылаться на ваш веб-сайт.
5. SEO сайта вашей компании
Поисковую оптимизацию нельзя недооценивать в мире постоянного поиска в Google. Возьмите книгу или перейдите к онлайн-руководству по SEO и убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для работы в поисковых системах.
6. Пресс-релизы
Каждый раз, когда ваш бизнес делает что-то интересное, не стесняйтесь выпускать пресс-релиз — возможно, люди это заметят.Они являются мощным медиа-инструментом, который помогает привлечь внимание к себе, и их бесплатное распространение является бонусом. Существуют десятки веб-сайтов, которые вы можете использовать для своих пресс-релизов, например, PRLog и 24/7 Press Release.
7. Присоединяйтесь к соответствующему онлайн-сообществу и внесите свой вклад
В каждой нише есть онлайн-сообщества, в которых вы можете принять участие. Но просто подписаться на форум и время от времени публиковать сообщения о своем бизнесе никому не выгодно и, скорее всего, только раздражает людей.Активно вносите вклад и устанавливайте взаимопонимание с сообществом, не допуская при этом участия в нем вашего бизнеса. Пассивно продвигайте свой бизнес, помещая ссылку в свою подпись или упоминая ее только в подходящем контексте.
7 ошибок, которых следует избегать при продвижении вашего малого бизнеса Страница Facebook
Ваша страница Facebook часто является центральным звеном для всего вашего присутствия в социальных сетях как малого бизнеса.
Это важный метод поиска, когда пользователи с энтузиазмом рекомендуют компании своим друзьям, взаимодействуют с вашим контентом (который видят их друзья!), А люди находят вас через панель поиска.Здесь как потенциальные, так и существующие клиенты могут найти ключевую информацию о вашем бизнесе, включая ссылку на ваш сайт, часы работы и даже заявление о миссии.
Таким образом, ваша страница в Facebook может быть невероятно полезной как для привлечения новой аудитории, так и для установления отношений с существующими подписчиками. Однако, чтобы воспользоваться этими преимуществами, люди должны действительно иметь возможность найти вашу страницу.
Важно знать, как создать и продвигать свою страницу в Facebook для малого бизнеса, а также важно знать, чего НЕ делать.В этом посте мы рассмотрим 7 наиболее распространенных ошибок, которых вы хотите избежать при продвижении своей бизнес-страницы в Facebook, а также рассмотрим несколько вещей, которые вы, , тоже захотите сделать.
7 ошибок, которых следует избегать при продвижении своей бизнес-страницы в Facebook
1. Использование непоследовательного голоса бренда или отображение противоречивых ценностей бренда
Многие малые предприятия пренебрегают важностью того, чтобы внешний вид своей страницы в Facebook соответствовал их бизнес-видению и целям.Страница является частью их компании и, следовательно, должна отображать ту же индивидуальность, что и сам бизнес.
При общении с клиентами на Facebook важно отражать вашу личность. Любая страница может быть немного случайной, но вы всегда должны стремиться поддерживать баланс. Вы не хотите, чтобы клиенты думали, что вы не относитесь к бизнесу серьезно.
Бизнес-страница Facebook Under the Canopy — прекрасный тому пример. Бренд делает акцент на устойчивом, органическом, экологически чистом образе жизни и доступной цене, и все их сообщения отражают это.У них сильная этическая позиция, и они постоянно ставят ее в центр своих постов.
2. Оставаться в своей зоне комфорта
Поскольку так много малых предприятий конкурируют за место в новостной ленте пользователей Facebook, вам может казаться, что безопасная игра — ваш лучший вариант. Для большинства предприятий это означает придерживаться одного типа контента и перекладывать остальную контентную стратегию на автопилот.
Но помимо опасности превратить вашу страницу в Facebook в город-призрак, вам будет сложно привлечь внимание своей аудитории, если вы не будете экспериментировать с разными типами сообщений.Успешная контентная стратегия должна включать сочетание инфографики, видео, фотографий и других визуальных элементов.
Некоторые типы контента могут стать вирусными, что значительно увеличит ваш органический охват, в то время как другие позволят вам обеспечить постоянное взаимодействие, включая репосты, лайки и комментарии.
Dollar Shave Club — отличный пример бизнеса, который настроил свое социальное присутствие, сделав его веселее и остроумнее, и это сработало в их пользу. Их бренд звучит отчетливо, и они известны своими невероятными кампаниями в социальных сетях.Вместо простого «Киберпонедельника!» post, например, они делают следующее:
Бизнес пытается сохранить свежесть, смешивая. В результате они радуют свою аудиторию и выделяются из толпы.
3. Списание рекламы в Facebook
Когда дело доходит до оплаты продвижения по службе, многие владельцы малого бизнеса уклоняются от этого. Большинство из них создают страницу в Facebook, чтобы бесплатно пользоваться преимуществами. Однако их охват ограничен количеством клиентов, которые уже искали компанию в Facebook.
Вы не хотите ограничивать себя подобным образом, особенно когда вы можете получить результат всего за несколько долларов в день. Узнаваемость бренда легко повысить с помощью правильных стратегий.
Вы расширите охват, если рассмотрите рекламу в Facebook. Компания создала мощную платформу, чтобы помочь предприятиям расширить свою клиентскую базу и найти потенциальных клиентов. Вы можете определять аудитории на основе интересов, местоположения и даже их покупательского поведения.
Это объявление от Prose — отличный тому пример.Я не пользуюсь прозой. Я не знаком с продуктом. Но в нем объясняется, что это средство для волос, созданное для вас, пользуется большой популярностью и что вы можете получить блестящие красивые волосы со скидкой 15%. Это привлечет большое количество клиентов и увеличит продажи от людей, которые иначе никогда не слышали о бренде.
С помощью AdEspresso вы можете еще более стратегически нацелить свои объявления. Мы можем помочь вам оптимизировать ваши рекламные кампании автоматически, в том числе помогая вам определить успешный креатив, чтобы вы получали больше от каждого пенни, вложенного в рекламный бюджет.
4. Боязнь тратиться на тесты
Говоря о рекламе в Facebook, важная часть любой платной платформы — это тестирование.
Самым важным шагом в создании рекламы в Facebook является этап тестирования. Но как малый бизнес вы можете подумать, что у вас нет средств на тестирование рекламы.
Это огромная ошибка — на самом деле тестирование рекламы экономит ваших денег, так как вы не тратите деньги на рекламу, которая не работает.
Вместо того, чтобы запускать несколько разных версий объявления и надеяться, что одна из них сработает, вы узнаете с помощью тестирования, какая версия лучше.Затем вы можете сосредоточить свои усилия и ресурсы на этой успешной версии. Когда каждое объявление будет более эффективным, вы потратите меньше средств на одно объявление. Быть информированным — это выгодно.
Создавайте разные версии объявлений для их тестирования. Вам нужно проверить следующие факторы, но вы хотите проверять только одну переменную за раз, иначе вы не будете знать, что влияет на эффективность каждой кампании.
- Изображение — Выберите изображения и видео, которые передают различные сообщения или по-разному обращаются к психологии человека.Это включает в себя тестирование различных форматов рекламы, в том числе объявлений с одним изображением или карусели.
- Аудитория — Таргетинг на популярные аудитории может быть более дорогостоящим, но они принесут больше конверсий, в то время как на менее популярные аудитории таргетинг дешевле, но каждое объявление будет стоить дороже за показ. Тестирование позволит вам узнать, какое из двух зол меньшее.
- Оценка релевантности — Эти оценки рекламы Facebook основаны на нескольких факторах, включая конверсии и рейтинг кликов.Объявления с более высокими показателями релевантности обычно стоят меньше за клик.
- Копировать текст — Попробуйте использовать разные фразы, варьируя длину копии и добавляя призыв к действию, чтобы увидеть, какое сообщение действительно находит отклик.
Будьте внимательны и приступайте к тестированию, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своей рекламы.
5. Экономия на внешних инструментах
Малые предприятия в основном полагаются на «то, что доступно на Facebook», что ограничивает возможности, которые они могут использовать для оптимизации своих кампаний.Есть несколько инструментов от сторонних компаний, которые интегрируются с Facebook, чтобы предлагать готовые функции, которые упрощают управление и продвижение вашей страницы, или которые могут помочь вам создавать более качественный контент, который будет лучше привлекать вашу целевую аудиторию. .
Подумайте, какие инструменты подойдут вам лучше всего:
- Hootsuite: Помогает вам управлять различными страницами в социальных сетях вместе с вашей бизнес-страницей Facebook и планировать публикации, когда отдел социальных сетей уходит.
- AdEspresso : Позволяет запускать большое количество кампаний, а также автоматически сплит-тестировать и оптимизировать их для повышения производительности
- ShortStack : позволяет превратить стандартные конкурсы в социальных сетях в эффективные возможности для привлечения потенциальных клиентов и продвижения с помощью «целевых страниц» конкурса.
- Snappa: Поставляется с большой библиотекой бесплатных для коммерческого использования стоковых фотографий, а также с инструментами перетаскивания для улучшения качества графики на платформе.
6.Действующий неприступный
Людям нравится взаимодействовать с тем, что другие публикуют на Facebook, потому что они могут выразить свое одобрение, выразить свое мнение и подтвердить что-то о себе.
Создайте возможности для ваших подписчиков Facebook взаимодействовать с вашей страницей, открывая конкурсы, запрашивая заявки, показывая фотографии клиентов и отвечая на вопросы пользователей Facebook. Личное взаимодействие с клиентами укрепляет доверие к вашему бренду и вознаграждает пользователей Facebook за внимание к вашей странице.
Fenty — отличный пример доступного, доступного и узнаваемого бренда. Похоже, что одна из их клиенток пишет большую часть своих постов, в которых рассказывается о прекрасных мемах и о других женщинах, добавляющих несколько советов по макияжу. Бренд, похоже, не воспринимает себя слишком серьезно, что делает его более привлекательным.
Еще один способ связаться с вашими клиентами — поговорить. Психологическую потребность в валидации можно удовлетворить на Facebook, просто показав своим клиентам, что вы ответите на их комментарии.Приведенный ниже пример от Tieks просто фантастический; пользователь комментирует информацию о дне рождения своей дочери, и компания обязательно ответила, чтобы поздравить ее с наступающим днем рождения, даже упомянув конкретный день. Это небольшой момент, который может привести к серьезным отношениям и налаживанию взаимопонимания.
8. Отсутствие единообразия в разноске
Независимо от того, сколько работы вы вложили в создание идеальной страницы, если вы не публикуете достаточно часто, люди потеряют интерес и пойдут дальше.Избегайте этого, создав график публикаций, ориентированный на ваш продукт и аудиторию.
При создании графика разноски учитывайте как частоту , , так и время дня . Идеальная частота публикации будет варьироваться от компании к бизнесу, но для большинства компаний мы рекомендуем публиковать сообщения 3-5 раз в неделю. Публикуйте сообщения слишком редко, и вы потеряете внимание пользователей Facebook. Публикуйте слишком много сообщений, и вы рискуете их рассердить.
Может быть сложнее оптимизировать время суток для ваших сообщений, но есть инструменты, которые могут облегчить этот процесс.Hootsuite позволяет вам настроить весь календарь контента сразу для ваших каналов в социальных сетях, устанавливая сообщения на тот момент, когда вы хотите, чтобы они публиковались. Это поможет вам не забыть опубликовать пост только тогда, когда что-то очень загружено, что особенно полезно во время напряженных праздников.
Такое предвидение гарантирует, что ваша работа будет замечена и у вас будут все возможности оказать желаемое влияние, не думая о ежедневных публикациях.Вы можете каждую неделю выделять время для постановки сообщений в очередь на следующие несколько дней — и если вы хотите добавить что-то конкретное или актуальное на один день, это легко добавить в очередь, где захотите.
Ваши сообщения могут оставаться по расписанию, но при этом быть гибкими, чтобы отражать повседневные изменения вашей компании.
3 обязательных совета по созданию бизнеса Страница на Facebook
Ищете еще несколько проактивных способов создания бизнес-страницы в Facebook, которая может хорошо продвигать ваш бренд? Эти три важных совета будут иметь решающее значение.
Заполните свой профиль полностью
Когда вы изучаете, как создать страницу в Facebook для бизнеса, это самая важная вещь, которую вы можете сделать: полностью заполнить свой профиль.
Звучит как небольшая или очевидная заметка, но многие бренды не используют все доступные им поля.
Полное заполнение анкеты включает в себя:
- Добавление всей необходимой контактной информации и информации о местонахождении, включая адрес веб-сайта
- Включение функций, позволяющих пользователям оставлять отзывы или отправлять сообщения
- Добавление описания компании, заявления о миссии, а также изображения профиля и обложки
Следите за своей аналитикой
Вы хотите следить за аналитикой своей страницы, особенно после того, как страница создана, и вы работаете над тем, как продвигать свой бизнес на платформе.
Facebook имеет встроенную аналитику под названием «Insights» для всех бизнес-страниц, к которой администраторы могут получить доступ с самой страницы. Вы можете видеть, какие действия, такие как клики и сообщения, были предприняты в течение установленного периода, а также сколько раз ваша страница была просмотрена, сколько лайков она получила, ваши взаимодействия с публикациями, ваши рекомендации и охват вашей публикации. Вы также можете следить за своей отзывчивостью (которая должна быть максимально высокой).
Сторонние инструменты аналитики, такие как Hootsuite, часто предлагают более полные данные, чем собственные аналитические данные, а также расширенные отчеты.
Подумайте, какие поисковые запросы люди будут использовать, чтобы найти вашу страницу
Все большее число пользователей пользуются преимуществами собственной поисковой системы Facebook. Людям нравится иметь возможность видеть бренды, за которые поручились их друзья или коллеги, и они будут искать эти настоятельно рекомендуемые бренды.
Чтобы появиться в поиске, вы хотите собрать как можно больше положительных отзывов на платформе. Мы говорим об этом здесь. Вы также захотите принять во внимание поисковые запросы.
Подумайте, какие ключевые слова пользователи будут вводить в эту строку поиска, и включите их в описание вашего бренда, если это вообще возможно. Вы можете узнать об этом подробнее здесь.
Заключительные мысли о бизнес-страницах Facebook
Знание того, как продвигать свою страницу в Facebook, сводится к знанию того, как настроить ее для достижения успеха, и знанию того, какие стратегии вы должны и не должны использовать. Не упустите эти 7 распространенных ошибок, которые могут свести на нет все ваши усилия, когда дело доходит до продвижения вашей бизнес-страницы в Facebook, и будьте активны в отношении шагов, которые вы предпринимаете, чтобы продвигать ее более эффективно.Усилия всегда окупаются, тем более что пользователи постоянно взаимодействуют с брендами, которые им нравятся на платформе.
Как вы думаете? Делали ли вы когда-нибудь какую-либо из этих 7 распространенных ошибок, которые могут повлиять на то, как вы продвигаете страницу своего малого бизнеса в Facebook? Какие из наших лучших практик вы используете? Делитесь своими мыслями и вопросами в комментариях ниже!
Контрольный список для веб-маркетинга: 40 способов продвижения вашего веб-сайта
Когда компания спрашивает: «Как увеличить посещаемость сайта?» или «как увеличить продажи?» это маркетинг, который дает ответ.
Маркетинг — это процесс, используемый бизнесом для продвижения своих продуктов или услуг.
Я создал этот контрольный список, чтобы представить эффективные маркетинговые тактики, которые ваш бизнес может использовать для решения ваших рекламных проблем и задач. Этот список должен стать отправной точкой, дающей вам идеи и предложения, которые начнут вас на пути к успеху в маркетинге.
Эффективность сайтов и приложений
Вашим усилиям по интернет-маркетингу нужен хаб, центральная точка, из которой происходят все ваши рекламные акции и куда направляется весь трафик и лиды.Для большинства предприятий, особенно для предприятий электронной коммерции, центром является веб-сайт или приложение.
1. Дизайн для мобильных. Предприятиям, ориентированным на потребителей, и даже компаниям B2B не нужно смотреть дальше аналитического отчета, чтобы знать, что большинство посетителей используют мобильные устройства. Почти 80 процентов американцев владеют мобильным устройством с выходом в Интернет.
Этот процент может быть выше для некоторых групп. Например, 89 процентов взрослых американцев в возрасте от 30 до 49 лет имеют смартфоны, а 94 процента американцев в возрасте от 18 до 29 лет имеют смартфоны.
Более того, 20 процентов американцев выходят в Интернет только с мобильных устройств. Это означает, что каждый пятый потребитель вообще не использует настольный или портативный компьютер. Единственный способ связаться с ними — через мобильный Интернет.
Дизайн прежде всего для мобильных устройств. Затем используйте адаптивные макеты, чтобы создать функциональный веб-сайт или приложение на любом экране.
2. Создавайте ускоренные мобильные страницы. Проект ускоренных мобильных страниц призван помочь веб-страницам загружаться почти мгновенно.Используя набор руководств, компонентов и других приемов, AMP включаются, если хотите, как выключатель света.
Ваши клиенты, использующие мобильные устройства, оценят производительность, как и Google, который может отображать ускоренные мобильные страницы в специальной карусели AMP. Таким образом, ваш сайт может появиться выше ваших конкурентов в результатах поиска.
3. Сделайте прогрессивное веб-приложение. Хотя вы сосредоточены на дизайне, ориентированном на мобильные устройства, включая AMP, вы также можете сделать свой сайт прогрессивным веб-приложением.
PWA используют интерфейсы прикладного программирования, такие как сервис-воркеры (фоновые сценарии для поддержки офлайн-активности) и push-уведомления, чтобы посетители вашего сайта могли работать с мобильными устройствами, как в собственном мобильном приложении. С помощью PWA вы даже можете разместить значок на главном экране мобильного устройства посетителя.
4. Используйте Маяк. Google’s Lighthouse — это бесплатный автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом для мониторинга веб-сайтов. Его можно настроить для запуска с сервера, и он встроен в текущие версии веб-браузера Google Chrome.Lighthouse проверяет страницу на производительность и соответствие оптимальным методам и требованиям.
Аудит Lighthouse предоставит пять категорий отзывов.
- Производительность. Рейтинг от 0 до 100, показывающий, как быстро загружается ваш сайт и как быстро ключевые элементы становятся доступными для пользователей на мобильных устройствах. Этот аудит основан на нескольких точках данных, в том числе на том, когда появляются первые элементы и когда страница становится интерактивной.
- Прогрессивное веб-приложение. На основе основного контрольного списка PWA Lighthouse оценивает уровень полноты вашего сайта. Google делает упор на PWA, потому что они повышают производительность мобильных устройств. Они также могут повысить рейтинг в поисковых системах.
- Доступность. Эта оценка представляет собой средневзвешенное значение около 35 характеристик доступности. Доступность — одна из самых важных вещей, которые могут отслеживать онлайн-компании, поэтому очень полезно иметь это встроенное средство. Стоит отметить, что отказ от предоставления доступного сайта может быть незаконным.
- Лучшие практики. Проверяет использование современных передовых методов веб-разработки, таких как HTTP / 2.
- Поисковая оптимизация. Проверяет девять основ SEO. Это значительно менее тщательно, чем некоторые сторонние инструменты или расширения для SEO-аудита, но все же может помочь.
Попытайтесь оптимизировать свой сайт, пока не получите высшие баллы в каждой категории Lighthouse.
Аналитика
После того, как у вас будет высокопроизводительный концентратор, вам понадобится набор инструментов измерения, которые помогут отслеживать трафик сайта или приложения и отслеживать эффективность вашего маркетинга.
5. Используйте аналитику. Термин «аналитика» описывает обнаружение и интерпретацию данных. Для вашего веб-сайта или приложения вы должны понимать, как клиенты приходят и взаимодействуют.
Определите ключевые показатели эффективности, которые может отслеживать ваше аналитическое программное обеспечение. Например, если вы используете Google Analytics, вы можете отслеживать, какая часть трафика вашего сайта поступает из обычного поиска, чтобы узнать, как продвигаются ваши усилия по поисковой оптимизации. Или вы можете проанализировать трафик, поступающий от онлайн-рекламы.
Вы также можете отслеживать показатель отказов как возможный индикатор того, насколько хорошо ваш контент находит отклик у посетителей.Или сравните показатель отказов для пользователей мобильных и настольных устройств, чтобы убедиться, что ваш дизайн, ориентированный на мобильные устройства, эффективен.
Инструменты аналитики помогут вам понять, насколько хорошо работает ваш маркетинг и как растет ваш бизнес.
6. Настройте отслеживание целей и переходов. Google Analytics и аналогичные инструменты позволяют создавать цели и отслеживание конверсий. Конверсии могут быть чем угодно, от подписок на информационные бюллетени и посещений целевой страницы до транзакции электронной торговли.
Поскольку цели и конверсии будут конечной точкой для многих ваших маркетинговых действий, жизненно важно иметь инструмент для их измерения.
7. Мониторинг рекламных кампаний. Программное обеспечение Analytics, такое как вышеупомянутый Google Analytics, можно интегрировать с Google Ads и другими платформами и инструментами цифровой рекламы.
Когда вы отслеживаете рекламные кампании с помощью тех же инструментов аналитики, которые вы используете для посещаемости сайта и SEO, вы можете получить общее представление о том, как работает ваш веб-маркетинг.
8. Отслеживайте продажи. Предприятия электронной коммерции должны отслеживать продажи. Эти отчеты могут быть встроены в платформу электронной торговли, но также доступны сторонние инструменты отслеживания продаж и розничной торговли. Отслеживайте тенденции продаж, стоимость доставки и прибыль.
Оптимизация конверсии
Вы можете увидеть закономерность в первых пунктах этого контрольного списка. Все они ориентированы на то, чтобы подготовить веб-сайт или приложение вашей компании к успеху, прежде чем вы вкладываете средства в увеличение посещаемости сайта.
У вашего сайта может быть только один шанс произвести хорошее впечатление на посетителя.Получите максимум удовольствия от этого впечатления. В следующем разделе вы найдете предложения по оптимизации конверсий.
9. A / B тестируйте кнопки призыва к действию и покупки. Используйте A / B или многовариантное тестирование для всех важных этапов конверсии на вашем сайте или в приложении. Это должно включать тестирование кнопок покупки на страницах сведений о продукте или на страницах категорий. Он также должен включать кнопки на страницах корзины покупок и оформления заказа.
Вы хотите понять, как все, от предложений бесплатной доставки до контента и размещения кнопок, влияет на способность вашего сайта или приложения превращать браузеры в покупателей.A / B-тестирование позволяет узнать, что посетители вашего сайта — потенциальные клиенты — любят и на что реагируют. Вы можете оспорить некоторые из своих предположений и получить реальные данные.
В каждом случае выберите одну переменную для проверки. Сравните свою текущую версию с соперником и узнайте, какая версия лучше конвертируется.
10. Тестируйте и оптимизируйте поиск по сайту или приложению. В зависимости от опроса от 40 до 60 процентов посетителей электронной коммерции будут перемещаться через поиск по сайту. Так что вы захотите его оптимизировать.
Проверить поиск по сайту на точность ответа. Наилучшие ли результаты дает поиск по популярным запросам? Находятся ли результаты поиска в лучшем порядке для конверсии? Предоставляете ли вы достаточно информации в результатах, чтобы покупатели могли принять решение о покупке? Результаты поиска должны вести покупателя к товарам и способствовать совершению покупки.
Также оптимизируйте синонимы и орфографические ошибки. Не позволяйте опечатке стоить вашему бизнесу продажи.
11. Протестируйте и оптимизируйте презентацию продукта. В 2015 году в блоге Optimizely, платформа для тестирования, кратко описывалось, как интернет-магазин нижнего белья Adore Me тестировал почти все аспекты презентации продукта, включая модели, которые он использовал в своих фотографиях продукта, и то, как эти модели были представлены.
«Согласно внутренним исследованиям, небольшое изменение положения модели, например переход от руки на бедре к руке на голове, может удвоить продажи».
Используя стратегию A / B-тестирования, оптимизируйте изображения продуктов, заголовки и макет страницы с подробными сведениями о продукте.
12. Используйте чат. Live chat дает посетителям сайта легкий и быстрый доступ к службе поддержки клиентов. Если вы больше ничего не сделали, то незамедлительно ответив на вопросы посетителя, вы повысите коэффициент конверсии вашей компании. Но онлайн-чат также может быть надежным источником обратной связи по оптимизации.
Во время разговора с вашими агентами по обслуживанию клиентов они должны отслеживать те места на сайте, где покупателям было трудно перемещаться или продвигаться. После выявления удалите или улучшите эти проблемные места, чтобы упростить покупку.
13. Используйте опрос Net Promoter. Net Promoter Score может быть единственным лучшим показателем общей эффективности. И его улучшение может быть вашей самой важной задачей по оптимизации конверсии.
Net Promoter Score — это простой для понимания показатель лояльности клиентов, тесно связанный с продажами и ростом прибыли. Интернет-продавцы могут использовать этот показатель и связанные с ним взаимодействия с клиентами для улучшения обслуживания клиентов, поощрения лояльности и увеличения роста.
Опрос Net Promoter задаст один важный вопрос:
Насколько вероятно, что вы порекомендуете нашу [компанию, продукт или услугу] другу или коллеге?
Ответ измеряется по шкале от нуля до 10.Ноль означает «очень маловероятно» (или «совсем не вероятно»). 10 — это «очень вероятно».
Респонденты разделены на три категории.
- Промоутеры (9-10 баллов) — это потребители, которые с большой вероятностью порекомендуют вашу компанию. Они будут покупать у вашего бизнеса и поощрять других.
- Пассивные (7-8 баллов) — довольные клиенты, но без обязательств и без энтузиазма. Эти люди могут покупать у конкурентов.
- Недоброжелатели (0–6 баллов) — недовольные клиенты, которые могут навредить репутации вашего бизнеса и помешать росту.
Чтобы рассчитать Net Promoter Score вашей компании, вычтите процент противников из процента промоутеров за определенный период. Результат выражается целым числом, а не в процентах.
Повышая показатель Net Promoter Score для своей компании, вы улучшаете свой бизнес.
Поисковая оптимизация
Поисковая оптимизация — это акт передачи информации о цели и релевантности страницы таким образом, чтобы помочь поисковым системам проиндексировать страницу и понять, когда она должна быть представлена пользователям.
14. Напишите увлекательные заголовки страниц. Напишите описательный, точный и интересный заголовок для каждой страницы вашего сайта. Заголовок должен быть значимым для посетителей сайта и пояснительным для поисковых систем.
«Тег заголовка обычно является наиболее весомым элементом на странице, поэтому важно, чтобы вы его правильно оптимизировали», — сказал специалист по поисковой оптимизации Грег Гиффорд в лекции на курсе SEMrush Academy по основам SEO.
«Пропустите старую тактику« ключевой фразы барная фраза два ключевого слова строка три ».«Помните, что это будет ваша синяя ссылка в поисковой выдаче — вам нужно написать что-нибудь интересное, что побудит людей перейти на ваш сайт».
Думайте о теге как о рекламном заголовке. Это не только поможет вашей странице в рейтинге поисковых систем, но также может побудить кого-то щелкнуть, когда она действительно появляется на странице результатов поисковой системы.
15. Напишите метаописания, генерирующие трафик. Тег meta description, находящийся в разделе заголовка веб-страницы HTML, может больше не влиять на рейтинг вашей страницы в поисковых системах.Но описание все равно может появиться на странице результатов поиска.
Google и другие поисковые системы включают описательный текст под ссылкой на страницу для каждого результата. Этот описательный текст может поступать непосредственно из содержимого вашей страницы или, в большинстве случаев, это просто мета-описание.
Когда вы пишете мета-описание, будьте краткими. Постарайтесь сохранить около 160 символов. Используйте активные глаголы. Не бойтесь начинать описание такими словами, как «купить» или «попробовать». Включите призыв к действию, даже предлагая потенциальным клиентам купить.И не забывайте использовать важные ключевые фразы, отвечающие на поисковый запрос.
16. Включите соответствующие заголовки. Поисковые системы хотят, чтобы содержание страницы было четко организовано. Несколько лет назад поисковые роботы предпочитали один тег h2 и предсказуемую иерархию тегов заголовков. Но это уже не требование.
Просто используйте заголовки с множеством ключевых слов, чтобы точно описать содержание страницы. Помните, что может быть лучше иметь четкую тему для страницы, но четкую тему можно описать с помощью нескольких тегов заголовка, включая теги h2.
Аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер ясно заявляет об этом в видео от декабря 2017 года.
17. Включите замещающий текст в изображения. Тег alt может помочь вашим изображениям появляться в результатах поиска в Google и других поисковых системах. Это также важно для доступности для пользователей с ослабленным зрением. Таким образом, альтернативные теги приносят пользу SEO и посетителям сайта.
18. Используйте разметку структурированных данных. Разметка структурированных данных помогает поисковым системам идентифицировать информацию о продуктах и другой контент на вашем сайте.Более того, поисковые системы могут отображать часть этой информации в результатах поиска, потенциально увеличивая количество кликов, которые получит конкретная страница. Разметка структурированных данных также может позволить появиться в специальных разделах на странице результатов поиска.
Есть несколько вариантов добавления разметки структурированных данных на вашу страницу. Но Google начал отдавать предпочтение JSON для связывания данных или JSON-LD. С ним легко работать, и его можно интегрировать в шаблоны вашего сайта.
19.Создавайте чистые и доступные URL-адреса. URL-адреса вашего сайта должны быть содержательными, уникальными и краткими. Они также должны быть удобными для чтения, доступными для пользователей с ограниченными возможностями и не должны быть беспорядочными.
Есть три части URL, на которых нужно сосредоточиться: домен, субдомен и слаг.
https: // subdomain.domain .tld / slug
Домен — это ваше имя для сайта. Может быть полезно иметь важное ключевое слово в вашем доменном имени.
Субдомен по-прежнему является частью вашего сайта, но Google и другие поисковые системы могут рассматривать субдомен как отдельный объект при рассмотрении полномочий сайта. Так что будьте осторожны при использовании поддоменов.
Заголовок — это часть URL-адреса, которая описывает конкретную просматриваемую страницу. Он может включать год, категорию или что-то подобное, но он также должен описывать конкретную просматриваемую страницу.
Разделите слова в заголовке дефисами, удалите общие слова, такие как «an» или «the», и избегайте использования ключевого слова более одного раза.Google ненавидит наполнение ключевыми словами.
20. Используйте HTTPS или HTTP / 2. Поисковые системы предпочитают безопасные веб-сайты и могут ставить безопасный сайт выше небезопасного, когда все остальные факторы ранжирования равны.
Причина проста. Поисковые системы хотят защитить пользователей.
«HTTPS помогает предотвратить вмешательство злоумышленников в обмен данными между вашими веб-сайтами и браузерами ваших пользователей. К злоумышленникам относятся умышленно злоумышленники и законные, но назойливые компании, такие как интернет-провайдеры или отели, которые размещают рекламу на страницах », — пишет Кейси Баскес из команды разработчиков Google Chrome.
Простой перевод вашего сайта с HTTP на HTTPS (или даже лучше HTTP / 2) защитит эти коммуникации, поможет сохранить конфиденциальность личной информации и поможет вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.
20. Отслеживайте ошибки сканирования. Консоль поиска Google — это бесплатная служба, которая позволяет вам проверять статус индексации вашего веб-сайта. Одна из используемых функций — это отчет «Ошибки сканирования». Этот отчет показывает, не удается ли поисковому роботу Google открыть любую из ваших страниц.Это может быть ключом к выявлению технических проблем.
Исправьте эти ошибки. Должна последовать лучшая индексация (и, возможно, лучший рейтинг).
Стратегии построения ссылок
Создание ссылок — одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь своим страницам ранжироваться в поисковой выдаче. Но создание ссылок может потребовать много работы. Это часто включает в себя общение с другими владельцами сайтов или усердную работу по разработке контента.
21. Ссылки с сайтов, которые вы контролируете или на которые вы влияете. В видеоролике, описывающем, как получить несколько первых ссылок для сайта, основатель Moz Рэнд Фишкин объясняет, как вы можете искать в Google название своей компании или имя его основателей, чтобы определить сайты, которые вы можете контролировать или на которые вы можете влиять.Эти сайты могут позволить вам ссылаться непосредственно на ваш сайт.
Примеры включают LinkedIn, Facebook и Twitter. Если вы являетесь основателем или руководителем компании, у вас должна быть ссылка в вашем профиле.
22. Работа с блоггерами и влиятельными лицами. В рамках работы с блоггерами вы связываетесь с влиятельными лицами, такими как владельцы сайтов или видеоблогеры YouTube, и поощряете их создавать контент, который будет ссылаться на ваши страницы.
«Информационно-пропагандистская деятельность в основном предполагает обмен ценностями», — сказал Фишкин в видеоролике Moz.«Когда вы выходите и пытаетесь получить ссылку от кого-то напрямую через охват ссылок, через эти отношения один на один … если вы не представляете ценности, если вы просто просите что-то, ваш уровень успеха растет. быть крайне низким ».
«Ценность может состоять из множества разных вещей. Ценность может заключаться в эго, которое оно усиливает. Это может быть в проблемах, которые он помогает решить. Это может быть то, что вы им дали взамен.Много всего.»
Фишкин считает, что работа с блоггерами и влиятельными лицами заключается не в том, чтобы связаться с блоггерами и попросить их об одолжении. Речь идет об обмене ценностями.
23. Здание сломано. Неработающая ссылка просто указывает на страницу, которая больше не доступна. Неработающие ссылки ухудшают работу пользователей. Сайтам следует избегать их.
Определите неработающие ссылки на страницах, которые могут быть авторитетными в отрасли, обслуживаемой вашим бизнесом. Вы можете использовать такие инструменты, как W3C Link Checker, Dead Link Checker или PowerMapper’s SortSite, чтобы создать список сайтов с неработающими ссылками.
Затем создайте контент, который действительно заменяет более недоступный контент, на который указывает каждая неработающая ссылка. Когда ваш новый контент будет готов, свяжитесь с каждым издателем. Укажите, что на одной из ее страниц есть неработающая ссылка. Попросите ее рассмотреть ваш новый и свежий контент в качестве замены.
24. Несвязанные упоминания. Положительные упоминания вашего бизнеса на других веб-сайтах или в социальных сетях могут способствовать продвижению вашего магазина и могут привлечь к вам любопытных покупателей.
Эти упоминания также могут быть возможностью для построения ссылок SEO.Попробуйте найти несвязанные упоминания с помощью поисковой системы или службы мониторинга, такой как Mention, Ahrefs Alert или Awario.
Когда вы обнаружите упоминание о своей компании, не имеющее ссылки на ваш веб-сайт, просто свяжитесь с владельцем сайта, поблагодарите его за упоминание и попросите ссылку.
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — это создание, публикация и распространение статей, подкастов или видео с целью привлечения, вовлечения и удержания клиентов.
Контент-маркетинг дает вашей аудитории клиентов и потенциальных клиентов что-то ценное, так что они чувствуют склонность отвечать взаимностью, чтобы в конечном итоге что-то купить у вашего бизнеса.
25. Определите контент, который оценят ваши клиенты. Создаваемый вами контент должен быть полезным, информационным или развлекательным. Но как узнать, что полезно или развлекает ваших потенциальных клиентов?
Все начинается с определения ваших целевых клиентов и понимания того, что их будет мотивировать. Некоторые маркетологи используют портреты клиентов. Некоторые используют поведенческие данные. Другие начинают со стратегии неработающих ссылок, как описано выше.
Общим для всех этих подходов является желание определить темы, которые волнуют ваших целевых клиентов.
Вы можете задать пару вопросов, касающихся вашей потенциальной аудитории.
- Кому вы можете помочь? Кому будут полезны продукты или услуги, предлагаемые вашей компанией?
- Что отличает вашу компанию от других предприятий, которые также могут помочь этим людям?
26. Создавайте контент. Как только вы узнаете, какие темы будут полезными или интересными для людей, которых вы хотите охватить, создавайте для них качественный контент.Или, другими словами, пишите для них.
Хорошо писать — это приобретенный навык. Создаете ли вы сообщения в блоге, пишете технические документы или сценарии видео для публикации на YouTube, научитесь писать, а затем практикуйте то, что вы узнали.
Возможно, есть несколько способов научиться.
- Подробнее. Читая, вы открываете, как общаются другие. Вы набираете темп и словарный запас. Прочтите статьи, похожие на те, которые вы хотите написать.
- Письменная работа. Copyblogger media публикует статьи и подкасты о писательстве. Он предлагает курсы, чтобы стать лучше писателем. Пройдите некоторые из этих или похожих курсов.
- Запись. Вы не научитесь писать, пока не начнете.
27. Публикуйте и распространяйте свой контент. Опубликуйте созданный вами контент (а) в блоге своей компании, (б) в качестве гостевой публикации в чужом блоге, (в) как видео на YouTube, (г) или как подкаст на SoundCloud или iTunes.
После публикации его можно распространять в социальных сетях, в других блогах или на сайтах. Делитесь своим контентом на таком количестве платформ, которое имеет смысл для вашего бизнеса.
Электронный маркетинг
Электронная почта — одна из старейших и наиболее продуктивных форм веб-маркетинга.
28. Спрашивайте подписчиков. «Если вы хотите получить подписчиков на свой [список] рассылки, вам нужно потрудиться. Разместите форму подписки на каждой странице вашего сайта. Продвигайте регистрацию с помощью бесплатных официальных документов, электронных книг или других продуктов », — написал доктор.Ральф Уилсон, основатель Web Marketing Today и первый автор этого контрольного списка.
«Если у вас местный бизнес, попросите клиентов подписаться на ваш список рассылки, чтобы получать« специальные предложения только через Интернет »».
Используйте двойную подписку для подписок по электронной почте.
29. Разработайте приветственную серию. Приветственная серия состоит как минимум из трех электронных писем, которые отправляются, когда кто-то подписывается на ваш список рассылки.
Первое сообщение должно быть отправлено сразу после того, как подписчик завершит регистрацию двойного согласия.Это сообщение сообщает вашему подписчику, что он был добавлен в список, и объясняет, чего ему следует ожидать.
Примерно через два дня после первого сообщения отправьте еще одно, которое побудит подписчика заняться вашим бизнесом. Это может быть приглашение подключиться в социальных сетях, найти контент в своем блоге или сделать покупки на вашем сайте.
Если ваш новый подписчик не совершил покупку в первую неделю, отправьте специальное предложение. Может быть, это бесплатная доставка или скидка на первую покупку.
30. Создайте серию писем после покупки. Есть несколько сообщений электронной почты, которые нужно отправить покупателю после покупки. Цель состоит в том, чтобы сообщить о заказе, стимулировать отзывы об опыте покупки и заработать дополнительные заказы.
Эти сообщения будут включать:
- Подтверждение заказа с благодарностью покупателя и подтверждающее всю информацию о заказе. Это сообщение должно включать ссылки на персонал службы поддержки клиентов и другие способы связи клиента с вашей компанией.
- Уведомление об отгрузке при отправке заказа. Не забывайте информацию об отслеживании.
- Подтверждение доставки, которое также может включать приглашение к опросу Net Promoter.
- После того, как покупатель получит заказ в течение нескольких дней, отправьте электронное письмо с просьбой оставить отзыв о продукте и побудить покупателя поделиться своим опытом покупок в социальных сетях.
- Подождите еще одну неделю и отправьте персональную рекомендацию продукта, приглашая клиента снова совершить новую покупку.
31. Используйте триггеры покупок для автоматизации электронной почты. Используя шаблон, аналогичный приветственной серии и серии после покупки, создайте дополнительные электронные сообщения, управляемые триггерами.
Например, вы можете отправить клиентам, которые не совершали покупки в течение 60 дней, серию повторного вовлечения. Или, возможно, начните серию электронных писем, когда кто-то загрузит электронную книгу или технический документ.
32. Отправлять сообщения, относящиеся к конкретному сегменту. Не все в вашем списке рассылки одинаковы.Это кажется очевидным, но многие компании отправляют одинаковое сообщение электронной почты каждому подписчику.
Бывают случаи, когда это приемлемо. Но по большей части сегментируйте свой список рассылки, чтобы лучше обслуживать подписчиков. Поэтому отправляйте регулярные (возможно, еженедельные) сообщения электронной почты, но создавайте несколько версий этих сообщений, нацеленных на определенные сегменты аудитории.
Эксперт по маркетингу Нил Патель имеет хороший список из 10 сегментов электронной почты, которые следует рассмотреть. А Пэт Флинн, основатель Smart Passive Income, создал полезное видео о ценности сегментации электронной почты.
Маркетинг производительности
Ассоциация перформанс-маркетинга использует широкое определение перфоманс-маркетинга, называя его «всеобъемлющим термином, который относится к программам онлайн-маркетинга и рекламы, в которых рекламодатели платят маркетинговым компаниям по завершении определенного действия; например, продажа, потенциальный клиент или клик «.
Таким образом, ключевым отличием является то, что при эффективном маркетинге вы — рекламодатель — платите за объявление после того, как оно было выполнено.Вы платите только за конверсию, например за клик или продажу.
Эффективный маркетинг дает вам значительный контроль над рентабельностью рекламных расходов.
33. Проведите умную кампанию в Google Рекламе. В июне 2018 года Google объявил, что произведет ребрендинг своей почитаемой платформы AdWords, назвав ее просто Google Ads.
В рамках ребрендинга Google будет продвигать свой тип рекламы умных кампаний, который ранее был доступен в контекстно-медийной сети, до значения по умолчанию.
Умные кампанииоснованы на машинном обучении, чтобы максимально эффективно показывать вашу рекламу целевым клиентам. Согласно Google, умные кампании могут повысить результаты на 20 процентов при той же средней цене за действие.
34. Планируйте ключевые слова PPC, группы объявлений и целевые страницы. Помимо умных кампаний Google, создайте несколько кампаний с оплатой за клик вручную. Рассмотрите дополнительные сети контекстной рекламы, такие как Bing и Yahoo. И не забывайте о товарных объявлениях в Google Покупках.
Начните свои кампании PPC с ключевых фраз. Подражайте языку, который ваши целевые клиенты будут использовать при поиске товаров или услуг, подобных вашим.
Затем создайте группы объявлений, возможно, используя одну ключевую фразу для каждой группы объявлений. Тогда проверьте свой путь к успеху.
Не забывайте, что PPC-маркетинг — это нечто большее, чем просто высокие ставки. Хотя факторы ранжирования могут различаться, д-р Уилсон хорошо описал этот процесс.
Эти объявления PPC появляются на странице результатов поисковой системы, как правило, как над, так и справа от обычных или обычных результатов поиска.Поскольку они основаны на ключевых словах, они могут иметь большое отношение к тому, что пытается найти поисковик. Ваш рейтинг в этом списке платных текстовых объявлений определяется (1) вашей ставкой за определенное поисковое слово по сравнению с другими компаниями, (2) рейтингом кликов по вашему объявлению и (3) вашим показателем качества, который отражает релевантность и качество вашего объявления и целевой страницы, на которую оно указывает.
35. Создайте ремаркетинговую кампанию. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу потенциальным клиентам, которые уже посетили ваш сайт.Используя рекламную платформу, такую как Google Ads, вы можете повторно взаимодействовать с этими покупателями, когда они посещают другие сайты в рекламной сети Google.
Вот несколько ресурсов, которые могут вам помочь. Во-первых, в 2015 году Google опубликовал короткое видео, в котором объясняются основы ремаркетинга.
Во-вторых, Том Холдер, специалист по контекстной рекламе, рассказал, как настроить кампанию ремаркетинга в Google Рекламе.
36.Разместите эффективную рекламу на Facebook. Популярная платформа социальных сетей в настоящее время является второй по величине рекламной сетью, основанной на результатах.
Объявления в поисковых системах основаны на поисковом намерении пользователя. Ваше объявление появляется рядом с этим намерением. Вот почему реклама, ориентированная на покупку, так хорошо работает.
Facebook другой. «Люди на Facebook хотят общаться со своими друзьями», — пояснил Нил Патель. «Они ищут фотографии, видео и стены людей. По этой причине ваши объявления не будут конвертироваться так же, как в Google.”
Но если вы хотите выйти на новый рынок и определенные сегменты по интересам, Facebook — хороший выбор.
«Если вы хотите заняться женщинами, которые интересуются красотой, потому что вы хотите, чтобы они знали о вашем новом косметическом продукте, который произвел революцию в индустрии, Facebook — это великолепно для этого».
37. Размещение рекламы на YouTube . Реклама на YouTube может связать ваш бизнес с огромной аудиторией потенциальных клиентов. А видеоформат дает вам свободу действий в том, как вы рассказываете о ценности своих продуктов и услуг.
Создайте канал YouTube для своей видеорекламы. Определите кампании, которые имеют смысл для YouTube, создайте свою видеорекламу, определите свою целевую аудиторию на YouTube (у нее обширная демография) и запустите свою кампанию.
Как и при любом эффективном маркетинге, отслеживайте свою кампанию и оптимизируйте ее для конверсий.
38. Создайте программу партнерского маркетинга. Партнерский маркетинг — это модель продвижения, которая связывает предприятия с независимыми маркетологами, которые готовы вкладывать время и деньги в продажу продукции компании.
Как и в случае с другими формами перфоманс-маркетинга, ваша компания платит только тогда, когда аффилированные лица выполняют определенное действие с клиентом. В контексте электронной торговли этим действием обычно является покупка. Это делает партнерский маркетинг очень рентабельным.
Настройка партнерской программы требует определенных усилий. Есть поставщики, которые могут помочь. Но вам все равно необходимо определить свои кампании, установить платеж (комиссию) за действие, отслеживать, как партнеры продвигают ваш бизнес, измерять эффективность кампании и иным образом оптимизировать конверсии, продажи и прибыль.
Хотя партнерский маркетинг требует немного усилий, он может быть очень продуктивным для вашего бизнеса.
Прямая почтовая рассылка
Каким бы традиционным ни казался прямой почтовый маркетинг, он остается полезным инструментом для интернет-маркетологов. Хорошо организованная прямая почтовая рассылка или общая рассылка может даже дать одни из лучших результатов любой тактики из этого списка.
39. Используйте рекламные акции по общей почте. Valpak — один из самых узнаваемых почтовых программ общего пользования в США. Каждый месяц компания рассылает конверты с купонами миллионам домовладельцев по всей стране.
Национальные бренды, такие как Best Buy, Target, Old Navy, Macy’s Lowe’s и Sam’s Club, регулярно распространяют общую рассылку по почте.
Для рекламных акций с общей почтой создайте код купона, который клиенты смогут использовать на вашем сайте. Затем просто измерьте, сколько кодов купонов погашено. Создайте гипотезу конверсии, обновите купон и повторите попытку в следующем месяце.
Широкие предложения работают лучше, чем узкие. Но, опять же, тестовые предложения со временем. Некоторые розничные торговцы, работающие в обычном режиме, сообщают, что за каждый доллар, вложенный в рекламные акции по электронной почте, выручили более 20 долларов от продаж.
40. Привлечение новых клиентов. Ведущие интернет-магазины, такие как Hayneedle, Wayfair, HelloFresh и многие другие, используют прямой почтовый маркетинг для привлечения новых клиентов. Ты тоже можешь.
Начните с покупки списка рассылки у ведущего поставщика списков рассылки. Ваш список может быть ориентирован на географический регион или на демографические данные.
Разработайте кампанию, нацеленную на этих потенциальных клиентов, и отправьте свое сообщение прямо им домой или в офис.
Например, продавец мебели Wayfair отправляет открытку для продажи товаров по почте покупателям, которые только что переехали в новый дом.Предложение «приветствует» нового домовладельца в районе и предусматривает промокод на дополнительную 10-процентную скидку.
Происхождение этого контрольного списка
Пионер интернет-маркетинга доктор Ральф Ф. Уилсон написал оригинальный контрольный список веб-маркетинга для своего популярного онлайн-журнала Web Marketing Today, который выходил с 1995 по 2016 год.
Wilson стремился помочь компаниям понять, как добиться успеха в Интернете. Его работа принесла пользу многим компаниям. В 2012 году компания Practical Ecommerce приобрела Web Marketing Today.Затем в 2016 году контент Web Marketing Today был объединен в Practical Ecommerce.
10 простых способов оптимизировать ваш веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов
Оптимизировать ваш веб-сайт для привлечения потенциальных клиентов не составляет труда. Но, к сожалению, это не так просто, как нажать кнопку «Щелкните здесь» на своей домашней странице и наблюдать за потоком потенциальных клиентов.
Вместо этого маркетологам и дизайнерам необходимо использовать более стратегический подход. В этом посте мы рассмотрим несколько быстрых способов, которые действительно работают для оптимизации вашего сайта для привлечения потенциальных клиентов.
Чтобы понять, как оптимизировать наш веб-сайт, нам нужно сначала получить базовое представление о процессе генерации лидов.
Какие компоненты играют роль, когда обычный посетитель веб-сайта превращается в лида?
Процесс генерации лидов обычно начинается, когда посетитель веб-сайта нажимает на призыв к действию (CTA), расположенный на одной из страниц вашего сайта или сообщений в блоге. Этот CTA приводит их на целевую страницу, которая включает в себя форму, используемую для сбора контактной информации посетителя.После того, как посетитель заполняет и отправляет форму, он попадает на страницу с благодарностью. (Узнайте об этом процессе более подробно в этом посте.)
Теперь, когда мы рассмотрели основы лидогенерации, мы можем перейти к деталям.
10 способов оптимизации вашего веб-сайта для привлечения потенциальных клиентов
Давайте разберемся с десятью простыми способами оптимизации вашего сайта для привлечения потенциальных клиентов.
1. Добавьте формы на страницы с наибольшим трафиком.
Перед тем, как начать, важно провести сравнительный анализ текущего состояния лидогенерации, чтобы вы могли отслеживать свой успех и определять области, в которых вы больше всего нуждаетесь в улучшении.Некоторые из ваших страниц могут быть отличными лидогенераторами, а вы даже не подозреваете об этом.
Для начала проведите аудит того, откуда исходит большая часть вашего онлайн-трафика и охвата — ваших потенциальных клиентов. Вот несколько наиболее распространенных мест, куда могут заходить посетители:
- Электронный маркетинг: Трафик может исходить от пользователей, которые переходят на ваш веб-сайт с одного из ваших электронных писем.
- Социальные сети: Трафик может исходить от пользователей, которые участвуют в кампании через один из ваших профилей в социальных сетях.
- Живой чат: Трафик может поступать от пользователей, которые обращаются к вашей службе поддержки клиентов через окно живого чата на вашем веб-сайте.
- Сообщения в блоге: Трафик может исходить от ваших самых эффективных сообщений в блоге.
Как только вы определите, откуда приходят ваши лиды, вы захотите убедиться, что страницы, на которые они заходят, делают все возможное, чтобы заинтересовать посетителей.
Например, если с помощью инструмента аналитики вы понимаете, что большинство ваших потенциальных клиентов нажимают на входящие ссылки на ваш веб-сайт со страницы Facebook, вашим следующим шагом будет обновление страниц, которые они посещают, контентом, который их удерживает, и взаимодействовать с вашим сайтом.На наиболее посещаемых страницах вашего веб-сайта добавьте более длинный контент, к которому посетители могут получить доступ через формы, запрашивающие их контактную информацию.
2. Измерьте производительность каждого свинцового генератора.
Проверьте, как каждый из ваших существующих лидеров-генераторов вносит свой вклад в ваш бизнес, используя такой инструмент, как Website Grader, который оценивает ваши источники лидогенерации (включая целевые страницы и CTA) и предоставляет отзывы о способах улучшения существующего контента.
Вы также можете сравнить целевые страницы, которые хорошо работают, с целевыми страницами, которые не работают так же хорошо.Например, предположим, что вы получили 1000 посещений целевой страницы A, и 10 из этих людей заполнили форму и превратились в потенциальных клиентов. Для целевой страницы A у вас будет коэффициент конверсии 1%. Допустим, у вас есть еще одна целевая страница, целевая страница B, на которой 50 посетителей превращаются в потенциальных клиентов на каждые 1000 посещений.
Это будет коэффициент конверсии 5% — и это здорово! Следующими шагами можно будет увидеть, чем целевая страница A отличается от целевой страницы B, и соответствующим образом оптимизировать целевую страницу A.
Наконец, вы можете попробовать запустить внутренние отчеты. Оценивайте посещения целевой страницы, клики с призывом к действию и публикации благодарственных страниц, чтобы определить, какие предложения наиболее эффективны, а затем создавайте больше похожих.
3. Оптимизируйте каждый шаг процесса лидогенерации.
Если ваш посетитель искал «советы по уходу за газоном» и в итоге нашел опубликованное вами сообщение в блоге под названием «10 способов улучшить режим ухода за газоном», вам лучше не связывать это сообщение в блоге с предложением о консультации по уборке снега. .Убедитесь, что ваши предложения связаны со страницей, на которой они находятся, чтобы вы могли извлечь выгоду из интереса посетителей к определенной теме.
Как только посетитель заходит на ваш сайт, вы можете начать узнавать его путь к конверсии. Этот путь начинается, когда посетитель посещает ваш сайт, и заканчивается (надеюсь) тем, что он заполняет форму и становится лидером.
Однако иногда путь посетителя не заканчивается желаемой целью. В таких случаях вы можете оптимизировать путь конверсии.
Как? Возьмите страницу из книги Surety Bonds.Они изо всех сил пытались конвертировать посетителей с той скоростью, которую они хотели, поэтому они решили запустить сплит-тест A / B (две версии целевой страницы) с помощью Unbounce, чтобы определить, какая тактика работает лучше на каждой странице. В конце концов, они закончили тем, что изменили ссылку на кнопку, добавили форму на свою домашнюю страницу и задали разные вопросы в своих формах.
Результат? Увеличение количества потенциальных клиентов на 27%.
Если вы хотите провести A / B-тест на целевой странице, обязательно протестируйте три ключевых элемента процесса генерации лидов:
CTA
Используйте контрастные цвета с вашего сайта.Делайте это просто — и попробуйте такой инструмент, как Canva, чтобы создавать изображения легко, быстро и бесплатно. Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать о типах призывов к действию (CTA), которые вы можете протестировать в своем блоге.
Целевые страницы
Согласно одному исследованию HubSpot, компании с 30+ целевыми страницами на своем веб-сайте генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 1–5 целевыми страницами.
Для вдохновения вот 15 примеров хорошо продуманных целевых страниц, на которых вы можете поучиться.
Страницы благодарности
Часто именно целевые страницы получают всю любовь в процессе лидогенерации.Но нельзя упускать из виду страницу с благодарностью, на которую посетитель попадает после того, как отправит форму на целевой странице и конвертируется в лида.
Наряду с выражением благодарности не забудьте добавить ссылку для вашего нового лида, чтобы фактически загрузить предложение на вашей странице благодарности. Вы также можете включить кнопки обмена в социальных сетях и даже форму для другого связанного предложения.
Бонус: ответное письмо
Как только посетитель превращается в лида и его информация попадает в вашу базу данных, у вас есть возможность отправить ему электронное письмо с откатом, т.е.е. письмо с благодарностью.
В исследовании HubSpot, посвященном показателям вовлеченности писем с благодарностью и писем без благодарности, писем с откатами удвоили показатели вовлеченности (открытий и переходов по ссылкам) стандартных маркетинговых писем. Используйте электронные письма с откатами как возможности для включения сверхспецифических призывов к действию и поощрения обмена по электронной почте и в социальных сетях.
4. Начните с простого призыва к действию на главной странице.
Если дизайн вашей домашней страницы привлекает внимание человека, то CTA — это то, что его удерживает.Однако не засыпайте посетителей приглашением посмотреть самый длинный или сложный контент, который у вас есть.
Ваша домашняя страница находится на вершине маркетинговой воронки и поэтому должна предлагать либо бесплатную пробную версию, либо подписку на повторяющуюся кампанию, такую как информационный бюллетень. Подумайте о том, чтобы разместить один из следующих призывов к действию на передней панели вашего веб-сайта:
«Подписка на обновления»
В целом потребители хотят, чтобы их опыт просмотра был таким же неинвазивным, как и их покупательский опыт.Часто они не готовы совершить покупку, когда впервые находят ваш сайт.
Чтобы рассказать им о вас без каких-либо усилий или обязательств с их стороны, предложите им подписаться на электронную почту, которая будет уведомлять их о тенденциях в отрасли и обновлениях продуктов. Лично общайтесь с теми, кто предпочитает оставаться в этом списке рассылки, чтобы оценить их интерес и в конечном итоге превратить их в квалифицированных маркетологов (MQL).
«Попробуйте нас бесплатно»
Бесплатные пробные и демонстрационные версии — это хлеб с маслом растущей компании.Они позволяют вам создавать спрос в вашем бизнесе и создавать список контактов потенциальных клиентов, которые в настоящее время тестируют ваш продукт.
Сделайте свой продукт доступным для бесплатной пробной версии на своей домашней странице в течение ограниченного времени, используя призыв к действию и форму, в которой вы можете собрать их имена и адреса электронной почты. В конце каждой активной демонстрации продукта поговорите с пользователем, чтобы узнать, что он думает о нем.
5. Предлагайте электронные книги для загрузки по определенным сообщениям в блогах.
Еще один неинвазивный способ вызвать интерес к вашему бизнесу — создать контент блога, который продвигает электронную книгу или технический документ, в котором посетители вашего веб-сайта могут узнать больше о той же теме, о которой они только что прочитали в вашем блоге.
Именно здесь лидогенерация встречается с поисковой оптимизацией (SEO).
Контент блога — это ваш способ повысить авторитет страницы, необходимый для ранжирования вашего сайта в Google. Обычные посетители, пришедшие из Google, часто больше стремятся найти решение проблемы, которую вы можете решить, что делает эту форму лидогенерации весьма ценной.
Для начала проведите исследование ключевых слов по теме, имеющей отношение к вашей отрасли, и создайте группу сообщений в блоге по этой теме.Затем составьте проект отчета, в котором эта тема будет намного глубже. Упакуйте этот отчет в PDF-файл, который читатели вашего блога смогут загрузить, указав свое имя, компанию и адрес электронной почты.
Используя трехэтапный путь конверсии, описанный выше, отправьте каждому человеку его загруженный ресурс по электронной почте, а затем отправьте им ответное электронное письмо, которое сохраняет интерес каждого лида к предоставленному вами контенту.
6. Разработайте чат для своего веб-сайта.
Услуги онлайн-чата становятся все больше не только из-за их совершенства, но и из-за того, что многие люди ожидают их, узнав о поставщиках, у которых они, возможно, захотят купить.Это означает, что вы можете упустить основной ведущий генератор.
Источник
Чтобы привлечь потенциальных клиентов через чат, проверьте свой веб-сайт, чтобы узнать, на каких страницах посетители проводят большую часть своего времени. Имея подходящие ресурсы для разработки, вы можете установить инструмент живого чата на те страницы, где клиентам больше всего нужна помощь или информация. Это позволяет вам случайно собирать и регистрировать информацию об их потребностях в продуктах, отвечая на их вопросы.
В зависимости от того, кто начинает чат и какие вопросы у ваших посетителей, вы даже можете интегрировать свою службу поддержки клиентов с функцией живого чата.Это гарантирует, что потребности каждого посетителя веб-сайта будут удовлетворены, независимо от того, о чем идет разговор.
7. Персонализируйте свои призывы к действию.
Динамический контент позволяет удовлетворить потребности каждого уникального посетителя при посещении вашего веб-сайта. Люди, которые заходят на ваш сайт, будут видеть изображения, кнопки и варианты продуктов, специально адаптированные к их интересам, просмотренным страницам или товарам, которые они приобрели ранее.
Еще лучше, персонализированные призывы к действию привлекают на 42% больше посетителей, чем простые призывы к действию.Другими словами, динамический контент и персонализация на странице помогут вам привлечь больше потенциальных клиентов.
Как это работает? Вот пример того, как ваша домашняя страница может выглядеть для незнакомца:
А вот как это будет выглядеть для покупателя:
Заметили заголовок «С возвращением»? Посетители, которые видят страницы веб-сайта, которые помнят их с более ранней даты, более склонны задерживаться и начинать с вами разговор.
Чтобы получить динамический контент (или «умный контент») на вашем сайте, вам необходимо использовать такой инструмент, как CMS Hub.
8. Тест, тест, тест.
Мы не можем достаточно подчеркнуть эту часть процесса. A / B-тестирование может творить чудеса с вашими рейтингами кликов.
Например, когда friendbuy попробовали простой A / B-тест своих призывов к действию, они обнаружили, что количество переходов по этим призывам к действию увеличилось на 211%. Что-то столь же простое, как проверка формулировки вашего призыва к действию, макета вашей целевой страницы или изображений, которые вы используете, может иметь огромное влияние, как то, что увидел один из друзей-покупателей. (В этой бесплатной электронной книге есть фантастические советы по началу работы с A / B-тестированием.)
9. Поддерживайте своих потенциальных клиентов.
Помните: ни один лид не может волшебным образом превратиться в клиента. Лидеры хороши ровно настолько, насколько хороши ваши усилия по воспитанию.
Включите потенциальных клиентов в рабочий процесс после того, как они заполнили форму на вашей целевой странице, чтобы они не забыли о вас, и доставляйте им ценный контент, соответствующий их интересам. Воспитание лидов должно начинаться с соответствующих последующих писем с отличным содержанием. По мере того, как вы их воспитываете, узнавайте о них как можно больше, а затем соответствующим образом адаптируйте все будущие рассылки.
Вот пример письма о привлечении потенциальных клиентов:
Это электронное письмо предлагает получателю отличный контент, ведет его по воронке и переходит к сути. Согласно Forrester Research, компании, которые развивают своих потенциальных клиентов, видят на 50% больше потенциальных клиентов, готовых к продажам, чем их неинтересные коллеги, при снижении затрат на 33%. Так что пишите по электронной почте.
Вы зависите от потенциальных клиентов для закрытия продаж и развития вашего бизнеса. Используя приведенные выше советы, вы можете воспользоваться любой возможностью, не упуская неудовлетворенных посетителей сайта.
Примечание редактора: этот пост был первоначально написан в мае 2018 года и был обновлен для полноты.
Рекомендации по продвижению веб-семинаров для проведения следующего мероприятия
Вы настроили веб-семинар, дали ему название, загрузили слайды, назначили дату и потренировались в презентации перед зеркалом. Вы готовы провести вебинар!
Еще одна последняя проверка, чтобы убедиться, что все настроено правильно…
Подождите, что ?! Это не может быть правдой.Вы отчетливо помните, как рекламировали свой веб-семинар всем своим…Кошки . О нет. Вы рассказали кошкам только о своем вебинаре…
Это не может быть хорошо. Вебинар через неделю! Чем ты планируешь заняться?
Не волнуйтесь, потому что у меня есть несколько замечательных рекомендаций по продвижению веб-семинаров, которые помогут вам привлечь внимание аудитории из человек (хотя кошки действительно являются хорошим дополнением к любому вебинару).
Когда большинство людей готовятся к проведению вебинара, они тратят большую часть своего времени на продумывание умного названия, составление слайдов и отработку своей презентации.Все это важно для проведения фантастического вебинара, но все это не имеет значения, если его никто не видит. Вот почему у вас должен быть хороший этикет при продвижении вебинаров.
К сожалению, участники не просто волшебным образом появятся на вашем веб-семинаре, если вы заранее не проведете какую-либо рекламную кампанию. Но не волнуйтесь, я собираюсь поделиться некоторыми замечательными советами по привлечению трафика на ваш веб-семинар, чтобы вы могли дать своим кошкам жизнь, которой они заслуживают.
Я расскажу о различных вещах, которые вы можете сделать, чтобы увеличить посещаемость вашего следующего вебинара.Некоторые из них будут простыми, а другие могут быть немного сложными, но все будут эффективными при правильном выполнении. Я не могу гарантировать, что все эти советы будут для вас новыми, но я верю, что в любом случае вы узнаете что-то полезное для своего следующего вебинара.
Значение, значение, значениеПри продвижении вебинара следует помнить об одном важном моменте: никому нет дела до вас или вашего продукта. Я знаю, это звучит резко, но это правда. Люди хотят знать, что им это выгодно.Вот почему вам нужно представить веб-семинар таким образом, чтобы показать потенциальным участникам, какую ценность они получат, если посетят.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на вас, вашей компании или вашем продукте, сделайте все около вместо . Скажите им, прежде всего, что именно они получат от вебинара. Расскажите им о преимуществах, а не о характеристиках. Помните, вы просите их тратить свое время (иногда часы), чтобы выслушать вас. Только после того, как они поймут ценность, они позволят вам свое время; если вы потратите его впустую, вы можете не получить его снова.
Давайте рассмотрим пример традиционных и выгодных рекламных акций:
Традиционное название для объявления / электронной почты / сообщения и т. Д .: «Ознакомьтесь с нашим предстоящим вебинаром!»
Зачем им это? Не уверен.
Кто должен регистрироваться? Не уверен.
Зачем им регистрироваться? Не должны.
Value title: «Узнайте, как привлечь новых клиентов и построить лучшие отношения на нашем предстоящем вебинаре!»
Зачем им это? Знания о том, как привлекать новых клиентов и строить лучшие отношения.
Кто должен регистрироваться? Любой деловой человек, который хочет привлечь новых клиентов и построить лучшие отношения.
Зачем им регистрироваться? Потому что они получат ценность.
Расскажите своим друзьям / коллегамКто-то из ваших знакомых, вероятно, знает кого-то, кому будет интересен ваш вебинар. Расскажите им об этом! Вы можете быть удивлены тем, сколько людей поделятся вашими сообщениями со своими друзьями, если они думают, что им это будет интересно.Публикуйте сообщения в Facebook, Twitter, Instagram и везде, где, по вашему мнению, может быть ваша потенциальная аудитория. Во всяком случае, вы могли бы создать полезное нетворкинг для будущего.
Платная рекламаВ зависимости от веб-семинара (и вашего бюджета) вы можете использовать платную рекламу для продвижения своего веб-семинара. Это, очевидно, имеет смысл, если вы проводите веб-семинар по продажам, но это также может быть полезно для других типов, даже если вы ничего не продаете. Платная реклама позволяет привлечь на веб-семинар невероятно целевую аудиторию.Это увеличивает потенциальную конверсию на вашем веб-семинаре, поскольку вы знаете, что, скорее всего, участники подходят.
Google сразу переходит к делу с этим объявлением. Ценность ясна, и вы сразу попадаете на крючок.
Нам нравится начинать с Facebook Traffic, чтобы упростить таргетинг на определенные интересы и демографические группы. Если у вас уже есть хорошее представление о своем целевом клиенте, вы можете использовать определенные интересы в редакторе рекламы Facebook, чтобы выбрать экспертов, программное обеспечение, ТВ-интересы, журналы, бренды или платформы, чтобы выбрать, кого следует пригласить на ваш вебинар.
Вам нужно будет сделать копию объявления, чтобы в первую очередь отразить вашу основную выгоду от участия в вебинаре. Большинство людей быстро просматривают рекламу или обходят ее стороной, и вам нужно убедиться, что ваша выгода находится в центре внимания, чтобы привлечь внимание и интерес.
Обычно мне нравится, чтобы мое рекламное изображение соответствовало стилю дизайна целевой страницы, но стоит протестировать изображения, поскольку иногда связанные стоковые фотографии людей или тематические изображения могут привлечь больше кликов. Избегайте использования заголовков кликбейтов (которые могут доставить вам неприятности на Facebook) или шокирующих изображений, не имеющих отношения к веб-семинару, так как обычно вы увидите низкий уровень регистрации, поскольку клики не будут коррелировать с ПРАВИЛЬНЫМ трафиком.
Если у вас подключена реклама Facebook, вы можете изучить рекламу с помощью видеорекламы Youtube, Google Adwords и медийной рекламы в Интернете.
Если вы проводите веб-семинар в режиме реального времени, запланируйте запуск рекламы примерно за 7 дней до мероприятия, чтобы дать рекламным объявлениям достаточно времени, чтобы выйти к зарегистрировавшимся и подписаться на веб-семинар. Вы также можете использовать силу дефицита в своих объявлениях, создавая настраиваемые объявления для накануне, дня и т. Д., Чтобы использовать дефицит в обмене сообщениями.
Ретаргетинг с вашего веб-сайта — еще один замечательный способ привлечь людей к вашей аудитории, поскольку, скорее всего, это люди, уже посещающие ваш веб-сайт или целевые страницы и имеющие некоторые знания о вас и вашем бренде.
Ожидайте, что процент регистрации холодного трафика на вашу страницу подписки составит около 20-30%.
Бесплатно Книга рецептов вебинаров SaaSЭксперты SaaS делятся своими скрытыми рецептами для успешных кампаний вебинаров.
Все посыпано весельем. Загрузите бесплатную книгу ниже
Отправить список по электронной почтеЭто, безусловно, одно из самых простых мест, где можно убедить людей подписаться на ваш вебинар.Наличие и маркетинг для вашей собственной аудитории также даст вам самые высокие показатели конверсии при регистрации, а также самые горячие лиды (они вас уже знают).
Просто помните, что только потому, что они ваши подписчики, вам не нужно прилагать те же усилия, чтобы заинтриговать их вебинаром. Ключ к созданию списка адресов электронной почты для регистрации на веб-семинар — это показать им, насколько они будут ценить веб-семинар, проведя вместе время.
Для этих писем мы обычно проводим кампанию, состоящую из четырех частей, которая начинается с:
- Говоря о боли на рынке → Оставить открытым
- Расскажите о найденном решении → Расскажите о мероприятии, на котором мы поговорим об этом
- Расскажите об истории успеха того, кто его использовал → Использование социального доказательства для уменьшения возражений
- Напомнить, что событие произойдет в ближайшие 24 часа → Напоминание и дефицит времени
В первом письме мы рассказываем историю о проблемах на рынке, чтобы привлечь тех, кто активно страдает от этих проблем, и пока не добавляем никакой информации в ссылку на веб-семинар.
Во втором письме мы обсуждаем процесс, который мы использовали для решения этой проблемы, а затем даем ссылку на веб-семинар, объясняя, что они узнают, если они присоединятся, в формате маркированного списка.
В третьем электронном письме мы любим использовать истории успеха или отзывы, чтобы добавить уровень прозрачности и социального доказательства. Мы хотим убедиться, что наше «большое обещание» о вебинаре не будет слишком ажиотажным, и доказать, что их время того стоит.
И последнее электронное письмо создано для того, чтобы последние люди, которые еще не зарегистрировались, были готовы к работе с толпой Дефицита! Это прямая трансляция 🙂
Присоединяйтесь к группам Facebook Группыв Facebook могут быть отличным способом привлечь людей на ваш вебинар.Однако одно предостережение: в большинстве групп Facebook есть правила против откровенной рекламы и саморекламы. Поговорите с администратором и спросите, можете ли вы принести пользу группе с помощью бесплатного вебинара. Получив разрешение, убедитесь, что в вашем сообщении указано, какую ценность вы принесете. (Достаточно ли я сказал «ценность»?)
Это работает лучше всего, если вы какое-то время были в группе Facebook, были активными и полезными. Если люди знают вас (или просто помнят, что видели ваше имя раньше), они с гораздо большей вероятностью зарегистрируются.Независимо от того, собираетесь ли вы в ближайшее время провести вебинар или нет, неплохо было бы присоединиться к нескольким связанным группам в Facebook и стать активными. Отвечайте на вопросы людей, задавайте вопросы сами и просто будьте любезны и полезны. Как сказал бы Гэри Вайнерчук, нужно джебить, прежде чем идти на хук.
Вы также можете связаться с администратором группы, чтобы организовать крупную акцию для вашего вебинара. Скорее всего, это будет стоить денег или процентов от вашего дохода от вебинара, но может быть очень эффективным. Связаться с администратором просто, отправив ему сообщение в Facebook, и если это не сработает, вы всегда можете спросить, можете ли вы просто опубликовать сообщение в группе.
Используйте подписку на своем веб-сайтеЕсли вы создали блог или веб-сайт, вы можете продвигать свой веб-семинар несколькими способами. Самый (иногда) наименее навязчивый способ — разместить на своем сайте форму подписки. Это можно сделать несколькими способами, но самый простой способ — использовать плагин или инструмент, поэтому вам не нужно ничего кодировать. Если вы используете WordPress, это так же просто, как добавить новый плагин и выполнить поиск «согласиться». Обычно самые популярные плагины и плагины с самым высоким рейтингом являются лучшими.
При размещении подписки на своем сайте у вас, вероятно, будет несколько различных вариантов размещения. Где вы размещаете подписку, зависит от нескольких факторов, но мы рассмотрим некоторые рекомендации для каждого места размещения.
Вверху вашего веб-сайтаЕсли вы хотите, чтобы каждая страница вашего веб-сайта была видна лучше, вы можете разместить подписку в верхней части своего сайта. Чаще всего это появляется в виде небольшой панели с призывом к действию в верхней части вашего сайта. Звучит здорово, потому что каждый, кто зайдет на ваш сайт, увидит его, но вам также нужно быть осторожным.
Вероятно, у вас будет возможность настроить цвет и текст панели, а также то, будет ли она оставаться в верхней части экрана программы чтения во время просмотра сайта. Лучше всего, если вы выберете цвета, которые сочетаются с вашим сайтом, но при этом сделают панель достаточно заметной, чтобы ее заметили. Вам решать, будет ли прокручиваться полоса при прокрутке ридера. Если полоса немного глючит (т. Е. Не прокручивается плавно по вашему сайту) или просто слишком отвлекает, вам лучше отключить функцию прокрутки.
Нил Патель продвигает различные вещи на своем веб-сайте с помощью панели регистрации вверху.Видите, как бар отлично сочетается с остальной частью сайта? Он также легко прокручивается вместе с вами!
Как всплывающее окно (не трогайте меня, пожалуйста)Я знаю, о чем вы думаете, всплывающие окна — отстой, и я полностью с вами согласен в 99% случаев. Всплывающие окна не только отвлекают, но и просто разочаровывают (особенно когда сложно выйти из этой чертовой штуки). Но некоторые люди использовали всплывающие окна для успешной рекламы веб-семинаров, поэтому я решил, что хотя бы коснусь этой темы.
На мой взгляд, хорошее всплывающее окно (если такое есть) — это то, что:
- Отображает ли НЕ сразу после посещения веб-сайта.
- НЕ мешает мне что-то читать.
- У НЕ есть крошечный значок «x», который я едва могу щелкнуть, чтобы закрыть всплывающее окно.
- НЕ позволяет мне щелкнуть за пределами всплывающего окна, чтобы закрыть всплывающее окно.
- НЕ всплывающее окно на мобильном телефоне (!!!).
- ДЕЙСТВИТЕЛЬНО сразу дает мне ценностное предложение.
- соответствует теме веб-сайта.
- ДАЕТ ли достаточно ценным, чтобы перевесить то, как я злюсь от появления всплывающего окна.
На мой взгляд, лучшее время для появления всплывающего окна — это при намерении выйти (когда я ухожу с веб-сайта) или когда я дохожу до конца сообщения или статьи в блоге. Это не всегда получается идеально, и некоторым это все равно не нравится, но это намного лучше, чем быть прерванным посреди чего-то.
Как видите, я страстно не люблю всплывающие окна, потому что большинство из них выполняется ужасно, оставляя у меня неприятный привкус во рту (что нехорошо, если вы пытаетесь мне что-то продать). Если вам необходимо использовать всплывающее окно для продвижения веб-семинара на своем веб-сайте, пожалуйста, примите во внимание эти советы, руководствуйтесь здравым смыслом и подумайте, как бы вы себя чувствовали, если бы оказались на месте посетителя.
Полная интеграция с вашим контентомТеперь, когда я почти уничтожил идею использования всплывающих окон, давайте перейдем к более приятным вещам.Если у вас есть контент на вашем веб-сайте, будь то сообщения в блогах, статьи, видео, инфографика или что-то еще, вы можете встроить свои рекламные акции для веб-семинаров (и другие вещи, такие как подписка на список рассылки) в свой содержание.
Примером этого является то, что вы читаете статью или сообщение в блоге и между абзацами видите небольшую форму, в которой вас просят подписаться на информационный бюллетень сайта (или, в данном случае, веб-семинар). Форма обычно почти безупречно сочетается с содержанием и дает вам возможность либо зарегистрироваться в этот момент, либо просто продолжить чтение, не отвлекаясь.Не поймите меня неправильно, это все еще может отвлекать, но, если все сделано правильно, это может быть очень эффективным. Наименее навязчивое место находится в нижней части вашего контента после того, как посетитель закончил его читать, но, в зависимости от контента (некоторый контент с меньшей вероятностью будет прочитан полностью), вы можете разместить форму в середине контента. .
Если вы поместите форму слишком близко к верхней части содержания, вы можете обнаружить, что люди еще недостаточно заинтересованы, чтобы захотеть зарегистрироваться. Как только читатель почувствует, что он получил хорошую ценность от вашего контента и ожидает, что вы принесете больше пользы, шансы, что он подпишется, резко возрастут.Чтобы найти золотую середину, может потребоваться некоторое тестирование, но оно того стоит.
Внизу вашего веб-сайтаРазмещение формы согласия в нижней части веб-сайта, возможно, наименее навязчивый способ продвижения веб-семинара, но также и место размещения с наименьшей конверсией, так как немногие люди будут прокручивать его до конца. Это лучше всего подходит для людей, которые регулярно проводят еженедельные или ежемесячные веб-семинары, так как, скорее всего, не вызовет кучу посетителей в одночасье.
Блог Об этомЕсли у вас есть блог на вашем веб-сайте или на платформе для ведения блогов, такой как Medium, вы можете написать сообщение о своем вебинаре.Очевидно, что это наиболее эффективно, если у вас есть аудитория и / или постоянный трафик вашего блога, но если нет, вы всегда можете направлять людей в свой блог из других источников, таких как электронная почта или социальные сети. Не забывайте о времени для своих сообщений, потому что даже при постоянном потоке читателей не все прочитают сообщение в течение 24 часов после вашего вебинара. Я рекомендую продвигать ваш веб-семинар в своем блоге за неделю или хотя бы за несколько дней.
Гостевой постгостевых постов хороши по многим причинам, а также они отлично подходят для продвижения вебинаров.Загвоздка здесь в том, что обычно люди не позволяют вам размещать пост исключительно для саморекламы на их сайте, не предоставив сначала небольшую ценность. Это означает, что вам, скорее всего, нужно будет написать не о своем веб-семинаре, а о чем-то другом, а затем в конце сообщения сообщить читателям, что вы проводите веб-семинар. Это лучше всего работает, когда ваш гостевой пост связан с темой вашего вебинара. Если написать сообщение о корги, а затем рекламировать свой предстоящий веб-семинар о сиамских кошках, это не поможет (какими бы милыми они ни были).
Повышение ценности через гостевые публикации — отличный способ привлечь больше людей на ваш вебинар.
Это проще сделать, если вы ранее писали для некоторых веб-сайтов, но не беспокойтесь, если вы этого не сделали. Скажите им, что у вас есть для них отличный гостевой пост, отправьте им его черновик, но не упоминайте продвижение вебинара. Если им действительно нравится ваш гостевой пост, сообщите им, что у вас есть предстоящий веб-семинар по этой теме (или тесно связанной теме), и спросите, можете ли вы поговорить об этом в конце статьи.Если они говорят «да», не переусердствуйте и не рекламируйте себя слишком много.
Бесплатно Книга рецептов вебинаров SaaSЭксперты SaaS делятся своими скрытыми рецептами для успешных кампаний вебинаров.
Все посыпано весельем. Загрузите бесплатную книгу ниже
Аффилированные партнерыЕсли у вас уже есть вебинар и платформа с подтвержденной конверсией, один из лучших способов продвижения вашего мероприятия — это партнерские программы.Зная количество ваших веб-семинаров — средний уровень регистраций, коэффициент явки, коэффициент конверсии, прибыль на регистранта и прибыль на посетителя — вы сможете значительно улучшить свои позиции в привлечении внимания партнеров, аудитория которых выиграет от вашего вебинара или продукта.
С аффилированными партнерами вы можете предлагать% от дохода на основе продвижения по электронной почте и рекламировать их собственной аудитории в отношении вашего предстоящего мероприятия. Вам понадобятся ссылки для отслеживания через партнерскую платформу, чтобы отслеживать регистрантов и конверсии с вебинара, чтобы точно платить своим аффилированным лицам.
Не забудьте уделить время должной осмотрительности, чтобы увидеть, под каким углом ваша аудитория аффилированных партнеров будет лучше всего находить отклик, и подумайте о любых новых углах, которые вам могут потребоваться, чтобы предоставить им качественную информацию, которая им принесет пользу.
Чем больше опыта у вас будет на веб-семинаре с точными цифрами, тем проще будет подойти и установить время с аффилированными партнерами. Помните, они просто хотят предложить своей аудитории что-то ценное, что решит проблему или боль и для них 🙂
Сайты для веб-семинаровЕсть много сайтов, на которых вы можете разместить свой веб-семинар, чтобы повысить видимость, но я не ожидал бы от них многого.Большинство сайтов (на момент написания статьи) заполнены спамом и в целом имеют низкое качество. Это означает, что вы, вероятно, не найдете лучшую аудиторию, использующую их. Кроме того, если вы пытаетесь стать уважаемым экспертом в своей нише, лучше не связываться со спамом / сайтами низкого качества. Если в будущем появятся более качественные листинговые сайты, это может измениться, но, скорее всего, это никогда не будет лучшей тактикой.
Предложите другим докладчикам продвигать свою аудиториюЭто, наверное, само собой разумеется, но если на вашем веб-семинаре присутствуют другие люди, всегда лучше, если они также будут продвигать веб-семинар для своей аудитории.Это будет взаимовыгодно для всех участников, поскольку вы познакомитесь с их аудиторией и наоборот.
Отправить напоминания перед вебинаромЛюди очень легко забывают вещи. У каждого зарегистрировавшегося веб-семинара, вероятно, есть еще двадцать дел в день вашего веб-семинара, поэтому лучше вам напомнить им об этом. Электронная почта — обычно самый эффективный способ напомнить им. Вы должны отправить как минимум три электронных письма: за 24 часа, за 1 час и за 15 минут до вебинара.Вы определенно можете отправить больше, но не делайте этого до раздражения. Если вы используете Demio для проведения веб-семинара, вам не нужно беспокоиться об отправке этих напоминаний, поскольку они автоматически отправляются по умолчанию всем зарегистрировавшимся.
Расскажите участникам о следующем вебинареЕсли вы регулярно проводите веб-семинары, сообщите участникам в конце веб-семинара, когда будет следующий. Если у вас уже есть страница регистрации на следующий веб-семинар, она отлично работает, если вы перенаправляете всех посетителей на эту страницу сразу после веб-семинара, а не просто отправляете им ссылку на страницу.
Это целевая страница Demio Discover, на которой мы проводим еженедельные информационные вебинары с ведущими предпринимателями!
Начните продвижение вебинара раньшеВ зависимости от вебинара и многих других факторов вы должны продвигать его за месяц до его начала. Если веб-семинар действительно важен, вам нужно как можно больше узнать о нем, поэтому продвижение его даже за несколько месяцев может оказаться полезным.
Ключ к длительному продвижению по службе — это устойчивость и рост.Будьте последовательны и продолжайте наращивать свои усилия по мере приближения даты вебинара. Если у вас есть список, отправляйте им по электронной почте чаще за несколько дней до мероприятия. Если вы показываете рекламу, немного увеличьте ее к концу и даже перенаправьте людей, которые уже зарегистрировались, чтобы у них было напоминание. Люди могут быть в затруднительном положении по поводу регистрации. Увеличение количества писем, рекламы и т. Д. Может дать им небольшой толчок, который им нужен.
Если вы проводите веб-семинар каждую неделю, вы, скорее всего, будете продвигать его каждую неделю после последнего веб-семинара.Еженедельные веб-семинары хороши тем, что вы привлекаете повторно зарегистрированных пользователей. Если они не конвертируются (будь то распродажа, бесплатная пробная версия, список рассылки и т. Д.), У вас есть шанс конвертировать их на следующей неделе.
Не усложняйтеЗачем им это? Вы, наверное, уже устали это слышать, но вам НЕОБХОДИМО , чтобы показать потенциальным посетителям значение , значение ! Каждый день людей бомбардируют сотнями попыток привлечь их внимание и отнять у них немного времени.Исходя из ценного места, вы прорезаете шум и сделаете все эти передовые методы гораздо более эффективными.
Я постарался охватить все важные советы в этой статье, но уверен, что забыл еще кое-что. Оставьте комментарий и дайте мне знать обо всем, что я пропустил, и расскажите, какой ваш лучший совет по продвижению вебинара.
