Реклама в СМИ: оно того стоит?
Разбираем эффективность рекламы в таких СМИ как: телевидение, радио, пресса, информационные сайты, соцсети и E-mail.
Реклама в СМИ – один из популярных способов продвижения продукции и услуг для компаний различного размера и направленности. Однако каждый, кто только интересуется данной возможностью, наверняка задаётся вопросом: стоит ли оно того? Насколько эффективен такой метод обращения к своим потенциальным клиентам?
Кроме того, бытует мнение, что отношение людей к рекламе в большинстве случаев оставляет желать лучшего. Так ли это? Не вызовет ли реклама в СМИ негатива в адрес компании? Предлагаю разобраться в этом вопросе.
Признаться честно, я был несколько удивлён, увидев результаты исследования компании «Рекламные идеи» на тему отношения потребителей к рекламе на телевидении. Отношение более половины людей находится в пределах от нейтрального до положительного! Реклама уже давно стала привычной частью повседневной жизни человечества. В таком случае однозначно стоит задуматься над тем, чтобы и мысли о вашем продукте стали повседневностью для ваших потенциальных клиентов!
Плюсы и минусы рекламы в СМИ
Чтобы объективно подойти к вопросу, я предлагаю рассмотреть положительные и отрицательные стороны рекламы в массмедиа.
В наше время доступен широкий спектр различных видов СМИ. Возможности, которые они предоставляют для проведения рекламной кампании, также очень разнятся. Поэтому правильно будет рассмотреть каждый вид средств массовой коммуникации по отдельности.
Телевидение
Рекламные ролики на телевидении — то, с чем с самого детства сталкивается большинство современных жителей планеты.
Один из основных плюсов данного вида рекламы – возможность взаимодействия со зрителем по большому количеству параметров. Т.е. можно продемонстрировать захватывающий видеоряд с соответствующим музыкальным сопровождением, а диктор приятным голосом и с нужной интонацией расскажет потенциальному клиенту о достоинствах продукта. Также реклама по телевидению позволяет обратиться к максимальному количеству потребителей. А такая особенность, как повторяемость рекламы по ТВ способствует запоминанию зрителем бренда.
Основным недостатком рекламы по ТВ является ограниченность возможностей таргетинга и выбора целевой аудитории. Кроме того, множество зрителей на время рекламы отходят от телевизора или переключают канал, и не просмотрят ролик. Данный вид рекламы также может быть малоэффективным в случае, если в качестве ЦА выступает молодёжь – современное поколение часто предпочитает проводить время за экраном компьютера.
Ещё одной ключевой особенностью рекламы по ТВ является её отложенное действие — клиенту часто необходимо записать контактные данные или вовсе просто запомнить марку продукта, чтобы приобрести его позже.
Определённая группа потребителей при выборе товара руководствуется в первую очередь тем, насколько знакома ему марка. Это явлеется ключевым фактором и для большинства других потенциальных покупателей. Более подробно этот вопрос раскрыт в работе Мухиной М.К. «Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов».
Таким образом, данный вид рекламы может быть весьма эффективным для крупных брендов, предлагающим продукт широкой аудитории, и преследующим цель повышения его узнаваемости.
Радио
Реклама на радио имеет множество сходств с ТВ, за исключением того, что охват аудитории меньше, и существует больше опций выбора тематики. Например, радио часто слушают автомобилисты и их пассажиры, и есть возможность целенаправленно предложить им соответствующие услуги.
Пресса
Другой вид традиционной рекламы – реклама в прессе. Учитывая, что современные технологии всё больше вытесняют пристрастие людей к чтению газет и журналов, аудитория состоит скорее из людей старшего поколения. Однако, газеты и журналы, имеющие узконаправленную тематику, позволяют предложить продукт именно целевой аудитории, и такая реклама может быть очень эффективна. Например, среди подписчиков журнала о вязании найдётся много желающих приобрести пряжу, спицы и прочие сопутствующие аксессуары.
Информационные сайты
С развитием интернет-технологий возможности проведения эффективных рекламных кампаний набирают обороты большими темпами. Предоставляемые опции таргетинга воистину потрясающи!
Можно предложить свои услуги, ориентируясь не только на возраст, пол, город, тематику, но и на непосредственные нужды читателей. Так, можно предложить потенциальному клиенту товар исходя из того, что он недавно искал и просматривал. Также существует возможность оплачивать не показы, а непосредственно переходы заинтересованных пользователей. Я думаю, сложно представить что-то более эффективное, чем предложить услугу напрямую тем потребителям, которые в ней заинтересованы, не в ключая в бюджет рекламной кампании лишние показы!
Недостатков такого вида рекламы, как вы понимаете, не так много. Однако в высококонкурентых сферах её стоимость может быть очень высокой! Кроме того, современные технологии всё ещё не идеальны — например, могут предлагать человеку то, что он уже купил. Среди минусов также можно отметить тот факт, что часть аудитории остаётся не затронутой (например, пенсионеры). Помимо этого, сфера интернет-технологий остаётся плохо изученной. В частности, это касается регионов страны. Поэтому проведение рекламной кампании при обращении к некомпетентным специалистам вполне может иметь низкую эффективность.
Соцсети
Рассматривая интернет-технологии, стоит отдельно обратить внимание на соцсети. Возможности рекламы в них имеют схожие веб-сайтами достоинства и недостатки.
Однако реклама в социальных сетях имеет дополнительные плюсы! Во-первых, при грамотном подходе требуемый бюджет рекламной кампании может быть значительно ниже в сравнении с другими видами рекламы. Во-вторых, соцсети позволяют поддерживать постоянный диалог с аудиторией, увеличивая количество повторных обращений и привлекая новых людей.
E-mail рассылки
Рассылки – ещё один способ информирования потребителей о предложениях и услугах компании. Основной положительной чертой такого вида рекламы является опция поддержания интереса действующих клиентов и информирования их о новых акциях и предложениях.
Также плюсом такого вида взаимодействия является возможность обращения непосредственно к заинтересованной напрямую или по специализированной тематике аудитории.
Среди недостатков основным можно выделить низкое количество просмотров: люди часто не читают подобные письма, или сообщения попадают в папку «спам».
Содержание рекламы
Нельзя говорить об эффективности использования рекламы, не затронув, хотя бы вкратце, тему её содержания.
Рекламный материал должен вызывать позитивные эмоции и привлекать внимание. Также, в зависимости от вида рекламы, следует максимально подчеркнуть достоинства предлагаемого продукта, а также причины, по которым потенциальный клиент захочет воспользоваться предложением.
Немалую роль в эффективности играет качественный дизайн, съёмка, озвучка, а также составленный со знанием психологии потребителя текст, побуждающих прибегнуть к услугам фирмы.
Таргетинг
Стоит дополнительно обратить внимание на важность грамотного таргетинга при проведении рекламной кампании. Выбор целевой аудитории является одним из ключевых показателей, влияющих на эффективность рекламы во всех видах СМИ. Реклама не может быть эффективной, если предлагать людям товар, который им не нужен!
Выводы
- Рекламная кампания в СМИ может быть очень эффективной при правильном подходе. Перед её проведением следует тщательно изучить тему или обратиться к специалистам.
- Для разного вида товаров и услуг подходят разные виды массмедиа.
- Наиболее эффективной в большинстве случаев является реклама с использованием интернет-технологий.
- Помимо выбора площадки следует обратить особое внимание на содержание материала.
babosik.ru
49. Рекламные сми в условиях создания рынка
Реклама в СМИ отличается воздействием на широкие круги населения и поэтому целесообразна для изделий и услуг широкого потребления и массового спроса. Когда встает вопрос о выборе СМИ, то основными доводами “за” и ”против” принятия альтернативных решений являются: соответствие рекламы целевым группам, потенциально заинтересованным в рекламируемом товаре; популярность среди них издания или передачи, их тиражность или аудитория; уровень тарифов за рекламные площади или эфирное время; география распространения или действия. Комплексные рекламные кампании, включающие в себя объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы, строятся на одних и тех же рекламных идеях и творческих находках, так чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.
Реклама определенно повышает спрос на товары. Кроме того, может оказывать воздействие на формирование потребностей, т. е. она некоторым образом определяет стиль жизни, моду; посредством рекламы люди узнают о последних новинках, достижениях современной техники, что определяет и соответствующий уровень потребностей.
1. Рынок рекламы в прессе.
Рынок рекламы в прессе традиционно включает в себя рекламу в газетах, журналах для потребителей, бизнес-журналах, отраслевых и торговых журналах, а также в справочниках. Объектом сделки на рынке рекламы в прессе являются рекламные услуги по размещению рекламы на страницах печатных изданий. Практически любое печатное издание может быть использовано для размещения рекламных публикаций. Рынок рекламы в прессе имеет свою структуру. Печатные издания можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: международные, страны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации печатные издания можно разделить на три группы:
— информационные издания — в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая;
— коммерческие издания — содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе, доля рекламы больше, чем в информационных изданиях;
— рекламно-коммерческие издания — содержат в основном рекламные объявления.
2. Рынок телевизионной рекламы.
Рынок телевизионной рекламы обладает гораздо большими возможностями, чем печатной.
По территориальному признаку мировой рынок телевизионный рекламы разделяется на национальные и местные. Рынок телевизионной рекламы имеет в своем арсенале широкие возможности и выбор средств распространения информации. Телевизионный сигнал может распространяться как и при помощи телевизионных станций, имеющих локальное рекламное воздействие, так и при помощи национальных или мировых телевизионных сетей: современные технические средства и методы способствуют глобализации телевидения и расширяют воздействие рынков телевизионной рекламы.
Телевизионная реклама — не только один из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Она обладает возможностью показать товар или услугу в действии, продемонстрировать любые заявленные преимущества.
3. Рынок радио рекламы.
Впервые радио реклама появилась в 1922 году на Нью-Йоркской радиостанции Weaf. Рынок радиорекламы в силу используемых средств распространения информации во многом похож на рынок телевизионной рекламы. Мировой рынок радио рекламы также можно разделить на национальные и местные рынки. По сравнению с телевизионным рынком, рынок радиорекламы намного более сегментирован с учетом особенностей аудитории слушателей, главным образом, их пола и возраста. Возможности рынка радиорекламы ограничены в силу специфики средств передачи информации. Основное ограничение состоит в невозможности передачи изображения. Отсутствие визуальных стимулов исключает возможность рекламы торговых марок, осведомленность о которых зависит от узнавания. В то же время, реклама, базирующаяся на воспоминаниях — одна из важных составляющих рынка радиорекламы. Рынок радио рекламы, как и рынок рекламы телевизионной, работает на массовую аудиторию, но обладает меньшим психологическим эффектом из-за отсутствия визуальных эффектов. К его достоинствам относятся: практически круглосуточное вещание, мобильность, сравнительно невысокая стоимость. Кроме того, радио достаточно часто работает в фоновом режиме, и при часто повторяющемся ролике информация откладывается на подсознательном уровне и может сыграть решающую роль при дальнейшем выборе услуги или товара. Недостатком радио является сложность вычленения в аудитории потенциальных клиентов и выбора программы для максимально эффективного размещения, требующая проведения специальных маркетинговых исследований.
4. Рынок наружной рекламы.
Рынок наружной рекламы специализируется на продаже рекламных мест на улицах, используя плакаты, стенды, световые табло и другие средства стабильного территориального размещения рекламы для визуального распространения информации.
Рынок наружной рекламы имеет свои особенности, и специфику, делающие его отличным от других. Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших средств рекламы в мире, но в отличие от других, достаточно трудно предсказать ее эффект. Так как исследования наружной рекламы очень дороги, то их основной заказчик — не отдельные рекламодатели, а ассоциации владельцев наружной рекламы.
Рекламодатель в основном использует рынок наружной рекламы для запуска новых торговых марок или расширения существующих, перезапуска существующих торговых марок, которые рекламировались раньше и более или менее известна на рынке, а также для размещения логотипов или торговых марок.
5. Рынок рекламы в Интернет.
Рекламодатель хочет знать свою аудиторию. Интернет позволяет сделать это с большой достоверностью. Аудитория Интернет более образована и финансово обеспечена по сравнению с аудиторией любого другого средства распространения информации. Большинство руководителей и ответственных менеджеров пользуются Интернет как коммуникационным каналом и как источником информации. Главные преимущества Интернет в том, что он позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. В Интернет целью рекламы становится не сам показ, а результат — отклик потребителя на рекламу.
В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в реальном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мониторинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отключать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров, и т.д.
studfiles.net
Реклама в СМИ, ее виды
Что же такое реклама? Похоже, что реклама — это все! Ведь даже те, кто и не слышал ничего и слышать не хочет о рекламе, все же сами, не подозревая этого, каждый день кому-то что-то рекламируют! Отправной точкой рекламы является реклама в СМИ, благодаря которой становится возможным все происходящее.
Каждый вид рекламы в СМИ имеет свои особенности и преимущества. Чтобы реклама была работающей и приносящей пользу, необходимо, прежде всего, правильно выбрать СМИ, куда собираетесь подать свою рекламную информацию. Виды рекламы в СМИ:
1. Телевидение, оказывающее на зрителя стопроцентное воздействие. В рекламе товара оно дает большие преимущества. Ведь здесь возможно продукт показать со всех сторон и во всей красе, также можно понаблюдать за товаром, услышать, увидеть, оценить, разве что только потрогать нельзя.
2. Радио. С этим видом массовой информации мы почти никогда не расстаемся. Слушать радио можно везде: в автомобиле, в маршрутном такси, в магазинах, в салонах, на работе, в очереди за чем-либо или куда-либо. Радио является нашим фоном по жизни.
Но тут важную роль играет волна радиоэфира. Например, камера заднего вида для автомобилей Mitsubishi, будет лучше всего рекламироваться на авторадио.
3. Печать. Это газеты, брошюры, журналы, листовки и прочее другое. Мы их покупаем специально или же просто берем почитать, потому что они нам нравятся. Нам их могут принести прямо домой, дать в руки, вручить в магазинах или на улицах.
4. Интернет. Данный вид средств массовой информации стал спутником нашей жизни, помощником, в том числе и рекламой. Это популярнейший вид рекламы, пользующийся большим спросом. Интернет безупречен. Это и контекстная реклама, и всплывающие окна, и реклама, поступающая по электронной почте. Здесь можно подобрать и купить всевозможные товары, вплоть до того, что легко можно подобрать и купить диктофон, который пригодится Вам и дома, и на работе, и в автомобиле.
5. Наружная реклама. Это всевозможные щиты, вывески, крышные панели, претяжки, брандмауэры, сити-формат.
Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.
Мы уже настолько привыкли к рекламе, что даже вывески на фасадах домов и на улицах выглядят вполне органично в городском ландшафте. Наружная реклама размещается как на отдельных специальных конструкциях, так и на строениях, домах, автотранспорте, на асфальте – везде, где хватит фантазии.
Полировка автомобиля в Москве представляет собой широкий спектр различных мероприятий, ориентированных на сохранение цветовой глубины, восстановление лакокрасочного автомобильного покрытия и на обеспечение защитой его от отрицательного воздействия самых разных факторов.
Картонная упаковка есть в каждом доме. В ней мы приносим посуду, некоторые продукты, перевозим вещи, мебель, электронику и технику. Мы настолько к ней привыкли, что даже не замечаем. Как только приносим что домой, сразу же избавляемся от ненужного хлама.
Развитие интернет-технологий сегодня перераспределило рекламные бюджеты, однако наружную рекламу по-прежнему сегодня считают эффективным способом коммуникации с потребителями. Среди самых распространенных: реклама на щитах, ситилайты, вывески, крышные установки и т.п. Далее в статье кратко ознакомимся с некоторыми из них.
Эффективность рекламы сегодня не ставится под сомнение. Одной из самых перспективных в этой сфере можно назвать рекламу в интернете. Для поиска информации, товаров и услуг люди все чаще используют Всемирную Паутину, прибегая к поисковым системам Yandex, Google, Rambler и другим. От привлечения внимания пользователей к вашей компании или сайту зависит успех деятельности, а значит, и доход с нее.
Виды рекламы по каналам распределенияПрямая реклама -почта, передача из рук в руки, с помощью информационных писем;Реклама через прессу — газеты, журналы, бюллетени, справочники, телефонные книги;
Офсетная печатьВ офсетной машине есть три цилиндра. Печатная форма с изображением в позитиве, обернутая вокруг формного цилиндра, сначала печатает на цилиндре с офсетной резиновым полотнищем. Изображение становится отрицательным. Цилиндр с офсетным резиновым полотнищем передает (англ. offset — отсюда и название способа) изображения на бумагу, которая движется в машине благодаря пресс-цилиндру.
Современный рекламный рынок не возможен без рекламы в метро, и это не случайно.. Метро –является самым популярным видом столичного транспорта, уверенно лидирующим по показателям пассажиропотоков.
На днях портале ЛІГА.net состоялась дискуссия на тему «Интернет СМИ — СМИ или не СМИ?», в которой приняли участие журналисты и топ-менеджеры украинских СМИ. От Украинского Медиа Холдинга участвовала Татьяна Ефименко, Генеральный директор ИД УМХ.
www.proreklamu.com
Особенности рекламы в различных СМИ
Особенности рекламы в различных СМИ.
СМИ (МЕДИА) — средства массовой информации один из популярнейших рекламных средств воздействия на аудиторию. Разнообразие СМИ не только позволяет выбрать целевую аудиторию, но и планировать когда и кто рекламу увидит. Использование рекламы в СМИ предоставляет рекламодателю широкий спектр возможностей быть услышанным, увиденным или прочитанным. В зависимости от задач, поставленных рекламодателем, для достижения цели могут использоваться как традиционные, так и нетрадиционные СМИ.
К традиционным МЕДИА принято относить наиболее распространенные ее составляющие, которые практически постоянно используются: радио, телевидение, прессу, наружную рекламу, транспорт. К нетрадиционным МЕДИА относятся почти все новые средства, такие как Интернет, реклама INDOOR, реклама на электронных дисплеях и т.д.
Почти все СМИ имеют региональную направленность и охват: какие-то газеты, телеканалы и радиостанции и.т.д. позволяют только ограниченному числу аудитории увидеть и услышать новости данного региона, какие-то — найдут своего зрителя, слушателя или читателя практически везде.
Реклама на телевидении
Реклама на телевидении (TV) является сравнительно новым, но очень эффективным способ влияния на потребителя. В данной статье приведена общая информация о рекламе на телевидении, рассмотрены особенности телерекламы, ее виды, а также плюс и минусы телевизионной рекламы…
Общая информация
Телевидение относится к электронным средствам информации и является одним из самых популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и все телевидение в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Телеаудитория отличается массовостью, но она может иметь большие различия в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.
Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость контакта, при этом следует обязательно учитывать ту аудиторию, на которую рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или услуге.
Виды телевизионной рекламы
На российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной рекламы — это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются динамичные видеоролики стандартной продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.
Спонсорство телепрограмм (спонсорская реклама)
В данный момент этот вид рекламы на TV один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.
Несомненными преимуществами данного вида телевизионной рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель легче узнает и запоминает товар или услугу, а компания легче завоевывает престиж рекламируемо товара, т.к. имя товара или услуги ассоциируется со спонсорством популярных телепрограмм. Компания — спонсор обычно имеет контроль над размещением и содержанием спонсорской рекламы. В программе возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Productplacement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.
Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).
Рекламные блоки (прямая реклама)
Хорошо известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая релама) — паузы в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу.
Изучение TV аудитории
При планировании рекламы на телевидении следует вкладывать в рекламный бюджет не только стоимость на создание ролика, но и в первую очередь демонстрацию ее по ТВ. Естественно, стоимость показа будет зависеть от величины телеканала и его регионального охвата, а так же от времени суток трансляции.
Финансовые затраты на аудиторию при использовании телерекламы достаточно велики, в среднем это 2-10 у.е. на тысячу зрителей, но в тоже время несравнима от процентной отдачи с каждого просмотра телерекламы. Недостаточная избирательность так же может привести к тому, что при попытке охватить слишком узкую аудиторию телеэфир будет неэффективен, но в тоже время грамотно подобранные передачи, внутри которых будут транслироваться рекламные блоки позволят снизить этот неохваченный процент потенциальной аудитории до минимума. При размещении рекламы на телевидении и создании рекламного ролика стоит учитывать, что средняя продолжительность рекламных роликов всего 30 сек, а за это время бывает трудно создать положительное впечатление о товаре, особенно когда рекламный блок идет в период просмотра кинофильма, это вызывает лишь раздражение у потребителей, которые либо отходят от телевизора, чтобы воспользоваться перерывом и заняться какими-либо делами, либ
mirznanii.com
Скрытая реклама в СМИ
Понятие скрытой рекламы
Конечный результат, который появляется после любой рекламной активности, — это рост продаж, повышение спроса интереса и посещения клиентов. Современная скрытая реклама представляет собой некую альтернативную форму обычной рекламе. Тем не менее, от этого ее основной смысл совершенно не меняется.
Определение 1
Скрытая реклама в средствах массовой информации представляет собой постоянный эксперимент, который будет продолжаться все время, которое отведено на эволюцию и развитие конкретного средства массовой информации.
Ни для кого не секрет, что некоторые компании в некоторых случаях просто не могут использовать традиционную рекламную деятельность, в результате этого они активно применяют скрытую рекламу, которая публикуется или оглашается в средствах массовой информации, которые подходят под конкретную ситуацию. Современная скрытая реклама будет весьма востребована:
- Продукт определенной компании попадает в раздел запрещенной продукции. Например, это может быть алкогольная или табачная продукция, медицинские препараты и прочие.
- Высокий конкурентоспособный уровень в конкретном сегменте. Например, это часто встречается в косметике, страховых и банковских услугах.
- Продвижение тех услуг и товаров, которые не признаны предметами первой необходимости, то есть они выбираются потребителями тщательно и после детального сравнения.
- Не эффективны традиционные рекламные методы, или же компания ищет свежее решение наболевших проблем.
Замечание 1
Стоит отметить, что именно благодаря скрытой рекламе товары и услуги продвигаются на потребительском уровне практически незаметно для самой аудитории. Скрытая реклама находит свое применение не только в средствах массовой информации, но и в телевизионных сериалах и фильмах.
Как преподносится скрытая реклама в СМИ
Сегодня мы знаем три направления журналистики, которые активно используют варианты скрытой рекламы: телевидение, печатные издания и радиовещание. Самой признанной, востребованной и дорогой является скрытая реклама на телевидении. Специалисты выделяют ряд форм:
- Статичное размещение: продукт или услуга используется в качестве основного фона в сюжете, попадает в общий план.
- Размещение рекламы в динамике: товар демонстрируется, пока его используют или употребляют.
- Вербализация. Герои программы или сами ведущие часто употребляют тот или иной товар, а может и услугу.
- Специальный сценарий: несколько эпизодов или целая программа, которые посвящены услуге или товару.
Телевидение наделено довольно высокой степенью влияния на потребительскую аудиторию в результате этого скрытая реклама в телевизоре очень дорогостоящая.
Скрытая реклама на радио не очень привлекательна, но активно используется заказчиками. Здесь важно понять для какой целевой аудитории продвигается услуга или товар, и только после этого ставить рекламу. Возможности современного радио огромны, а значит вариантов для размещения скрытой рекламы множество:
- Устное упоминание: звонки слушателей по обговоренному сценарию, прямая речь ведущего, рекламные девизы.
- Музыкально брендирование: рекламные песни, фирменные фразы, врезанные в песни.
- Новости: это могут быть информационные сообщения, или прямая речь конкретного специалиста.
- Специальные проекты: отдельные проекты, конкурсы или розыгрыши.
Скрытая реклама в прессе занимает отдельное место по своему значению. Здесь мы может не только прочитать о товаре и услуге, но и визуально с ним познакомиться. Для более продуктивной скрытой рекламе используют следующие приемы:
- Освещение фактов, которое происходит избирательно;
- Публикация слухов;
- Подача материала с подтекстом;
- Письма читателей;
- Заказные материалы;
- Подмена фактов и мнений.
Замечание 2
Скрытая реклама в периодических печатных изданиях — наиболее доступная любым категориям заказчиков.
spravochnick.ru
Реклама как часть контента СМИ — МегаЛекции
Реклама стала привычным явлением на страницах газет и журналов, в теле- и радиоэфире, на интернет-ресурсах. Тем не менее, роль и место рекламы в современных СМИ остается не до конца изученной. Как мы уже говорили ранее, за рекламой признана функция финансового источника для СМИ, а сами СМИ рассматриваются как каналы распространения рекламы в маркетинговых системах. Что же касается признания рекламы в качестве полноправной части контента СМИ, то сделать это готовы далеко не многие исследователи. Разговор о неком «водоразделе», который необходимо выстроить между редакционной и рекламной частью издания, начался еще в XIX веке, когда реклама устойчиво закрепилась на газетных и журнальных полосах.
Вопрос о разделении рекламной и редакционной части СМИ не снят с повестки дня и сегодня. Более того, в дискуссиях о медиарынке то и дело слышатся заявления, что присутствие рекламы в традиционных СМИ их разрушает, несет в себе угрозу качеству медиапродукта, негативно влияет на читателя / зрителя / слушателя. Журналистику в контенте содержания СМИ обычно выделяют, признавая лишь ее достойной рассмотрения и изучения. Анализируя современные СМИ, и теоретики, и практики то и дело сетуют о том, что «чистой» журналистики становится все меньше. «Журналистика на информационном пространстве России занимает маленькое место. По официальным исследованиям, на журналистику как таковую в СМИ приходится от 3% до 12% площади. Исследователи не видят журналистики ни в газетах, ни в журналах, ни на телевидении и радио»1, – говорил в одном из интервью председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов.
На наш взгляд, в современных условиях разделение контента на журналистику и рекламу становится весьма спорным. В рамках единого медиапродукта, предлагаемого читателю / зрителю / слушателю, все его составляющие имеют равное значение. Признав за рекламой законное место в рамках медиасистемы, необходимо признать ее также полноценной структурной единицей, неотъемлемой частью содержания конкретных каналов массовой информации. Западные исследователи уже сделали шаг в эту сторону. По крайней мере, немецкий исследователь Никлас Луман не выделяет журналистику как таковую, говоря о содержании СМИ, а ставит ее в один ряд с другими составляющими медиаконтента. Он признает, что «не так-то легко принять тезис об единстве системы масс-медиа, покоящейся на столь различных столпах: новости / репортажи, реклама, развлечения. Прежде всего, в глаза бросается неоднородность этих способов коммуникации»2. Однако в целом, по его словам, «вклад всех трех форм масс-медийной коммуникации состоит в том – и в этом они полностью согласуются, – чтобы создавать предпосылки для дальнейшей коммуникации, которые не требуют специального коммуникационного обсуждения»3.
Высказывание уважаемого немецкого ученого о возможности согласования «всех трех форм масс-медийной коммуникации» как раз лежит в русле концепции о полноценном месте рекламы в структуре СМИ. Это представляется архиважным, ибо в рамках коммуникационного процесса мы рассматриваем масс-медиа – газету, журнал, теле- и радиопрограмму – как медиапродукт первого уровня. На этом уровне идет восприятие его со стороны читателя / зрителя / слушателя. И в случае качественной подготовки медиапродукта и согласования всех форм коммуникации внутри его это восприятие будет не фрагментарным, а целостным. В случае же целостного восприятия не наступает отторжения от отдельных составляющих содержательной части со стороны потребителей масс-медиа, не возникает желания что-то разделить и выделить и, соответственно, второй уровень восприятия в рамках медиасистемы, где коммуникационными партнерами выступают рекламодатель и аудитория, будет в наименьшей мере подвержен помехам. Эмпирическое исследование, проведенное автором статьи, подтверждает данную гипотезу. Читатели подмосковных газет, участвующие в упоминаемом исследовании, в большинстве своем отмечали, что реклама, «хорошо вписанная» в содержательный контент издания, представляющая товары и услуги, в которых они лично заинтересованы, представляется для них полезной и нужной, наряду с информацией и новостями4.
В этой связи становится совершено очевидным, что реклама функционально является не только контентной составляющей СМИ, но полноценно вписывается в привычную схему передачи информации. В рамках этой схемы три составляющих: сообщение (или послание), интерпретация (или восприятие) и коммуникация. Сообщение, которое несет в себе информацию (новость / репортаж, рекламу или развлечение – по Н. Луману) проходит через одни и те же коммуникационные каналы и интерпретируется получателем. На наш взгляд, есть возможность влиять на эту интерпретацию путем достижения адекватного баланса и согласованности всех видов сообщений в рамках одного медиапродукта.
Данный подход вполне согласуется с позицией, высказанной Ю.М. Лотманом, который считает, что «всякая система, служащая целям коммуникации, может быть определена как язык»5. Применяя методы лингвистики в исследовании языка произведений искусства, Лотман, как известно, доказал, что любые культурные явления следует рассматривать как тексты, содержащие информацию и смысл. Поскольку у Ю.М. Лотмана текст – понятие многозначное, то с точки зрения современной медиакультуры имеется в виду не только письменное сообщение (газетная или журнальная статья), но и любой носитель информации. Внутреннее функционирование культуры, по Лотману, делает возможным существование двух культурных типов, которые могут функционировать как последовательно, так и одновременно. Первый тип Лотман называет «замкнутым». В этом типе текст (или то, что эта культура считает текстом) понимается как однозначный, поскольку считается, что он воспринимается как текст большинством аудитории. Лотман называет этот тип «направленным преимущественно на выражение». Напротив, «открытый» культурный тип определяет текст в терминах его функциональной ценности, поскольку он еще не является «истинным» текстом, но лишь находится в процессе становления себя в качестве такового.
Следовательно, контентное содержание различных СМИ, можно рассматривать как текст. Эта позиция подтверждается и другими исследователями. Например, В.В. Ученова и Н.В. Старых рассматривают рекламу как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты»6. На основании этого можно полагать, что реклама в современных СМИ – тот же текст, который несет в себе информацию, вложенные в него содержание и смысл.
Современная медиарекламная индустрия выступает связующим звеном между субъектами рыночной экономики и потребителями и вынуждена учитывать их интересы, что выражается в изменении контекстной, формообразующей и функциональной специфики традиционных СМИ. В результате исторического развития рыночной экономики и включения СМИ в инфраструктуру экономической системы произошли существенные изменения, приведшие к конвергенции рекламы и других контентных составляющих СМИ.
Можно перечислить немало примеров сближения рекламы с другими видами контента в рамках одного медиапродукта. Одним из самых убедительных примеров можно считать широкое использование технологии продакт плейсмент (ПП). По мнению экспертов, объем российского рынка ПП в 2006 г. составил порядка 5-6 млн долл. США. По-прежнему около 60% на нем занимают продукты питания, основная рекламная площадка которых – отечественные телесериалы. По прогнозам экспертов, в ближайшие годы российский рынок будет увеличиваться на 100−150% в год. Несмотря на то, что его основной объем продаж плейсмент приходится сегодня на кино и телевидение, появление этой технологии на страницах газет и журналов уже не редкость. Как правило, в случае печатных СМИ эта технология отрабатывается за счет представления известных людей и их потребительских привычек. Читатели обычно даже не подозревают, что имеют дело с оплаченным рекламным материалом, воспринимая его как обычный текст в структуре издания.
Еще одним примером «сближения» рекламы и других элементов контента СМИ можно считать текстовую рекламу, которая сделана в жанровой и стилистической структуре традиционных редакционных материалов и, естественно, воспринимается читателем как неотъемлемая часть содержания СМИ. Проблема в том, что, на основании ст. 16 Закона «О рекламе», «размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой “реклама” или пометкой “на правах рекламы”»7. На практике это законодательное правило несколько трансформировано. Массовые газеты публикуют текстовую рекламу под определенными рубриками, которые обозначены как рекламные только в выходных данных газеты. Например, в выходных данных «Комсомольской правды» перечислены несколько рубрик, материалы в которых размещаются только на коммерческой основе. Среди них: «Взрослые игры», «Открытая трибуна», «Люди дела», «Точка зрения», «Кушать подано» и многие другие. Публикуемые под этими рубриками материалы написаны в стиле газеты и зачастую воспринимаются читателями как редакционные. По крайней мере, проведенный эксперимент в нескольких разновозрастных группах читателей, подтверждает это. Даже в группе студентов факультета журналистики МГУ больше половины опрошенных не выделили материалы под этими рубриками как рекламные, а отнесли их к редакционной части издания.
Качественные издания такого большого набора рекламных рубрик обычно не имеют. Поэтому в выходных данных газеты «Коммерсантъ» обозначено, что все публикации в газете на растровой подложке размещены на коммерческой основе, т. е. по сути также являются рекламой. Как правило, читатель может и не обратить внимания на пометки в выходных данных и воспринимает текстовую рекламу как обычную редакционную публикацию. Но газета, таким образом, страхует себя на предмет соблюдения Закона.
И, наконец, еще один распространенный сегодня пример присоединения рекламы к редакционному контенту. Многие глянцевые издания публикуют фотографии, указывая бренды одежды и аксессуаров, в которые облачен герой фотоснимка. Читатель воспринимает опубликованную фотосессию не как рекламу, а как структурную и концептуальную редакционную составляющую такого типа изданий. Кроме того, ряд глянцевых изданий перерегистрировались в рекламные, чтобы обойти ограничения статьи 12 Закона «О рекламе». Согласно этой статье объем рекламы в СМИ не может превышать 40%. При этом эксперты рынка считают, что запущенный процесс перерегистрации СМИ, особенно журналов, в рекламные, будет продолжаться. И причина не только в ограничениях объема рекламы, прописанных в Законе. Причина также в сближении редакционной и рекламной составляющих медиапродукта.
В зависимости от изначальной миссии и позиционирования СМИ есть несколько типов отношения редакций к рекламе: 1) предоставление рекламных площадей и максимальное дистанцирование от какой бы то ни было ангажированности: 2) сотрудничество с рекламодателями на уровне совместных проектов, не касающихся контента издания напрямую: 3) «подстройка» содержания и редакционной политики под заказчика. Следует отметить, что в рамках первых двух типов обычно работают качественные издания. Что касается массовых СМИ, то они, как правило, выбирают третий путь взаимоотношений с рекламодателем.
Таким образом, происходит развитие инструментальной основы взаимодействия СМИ и рекламы. Это, в свою очередь, влечет за собой изменения типологических особенностей, развитие новых жанровых образований, влияет на специфику текста и оформительских приемов, новых подходов в общении с аудиторией при распространении рекламных сообщений.
Заключение
Изучению места и роли рекламы в СМИ уделяется сегодня достаточное внимание. Но делается это в основном на уровне первых двух тематических полей – при рассмотрении СМИ как каналов распространения рекламы и при рассмотрении финансовой составляющей от привлечения рекламы в СМИ. Тщательность изучения этих направлений связана в первую очередь с тем, что СМИ рассматриваются как важный инструмент для функционирования рыночных отношений в первом случае, и СМИ сами являются рыночным субъектом – во втором. Что же касается третьего тематического поля – рассмотрения рекламы как полноценной составляющей в контенте медиапродукта, то пока эта сфера остается малоизученной. Хотя, на наш взгляд, это важно как для рекламодателей (речь идет об эффективности рекламы), так и для игроков медиарынка (речь идет об эффективности самих СМИ в рыночной среде).
Рекомендуемые страницы:
Воспользуйтесь поиском по сайту:
megalektsii.ru
Реклама в средствах массовой информации
Реклама в средствах массовой информации
Реклама в средствах массовой информации
Рожков И.Я.
(некоторые рекомендации)
Добиться усиленного воздействия рекламы через средства массовой информации можно, если она удовлетворяет следующим требованиям:
четко формулирует рыночную позицию товара, т. е. содержит информацию о специфике его использования, отличия от товара конкурентов;
обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ, формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения, и в его иллюстрировании, и в стилистике подачи текстового и графического материалов;
содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;
создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара — стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;
подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же время сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;
оригинальна и потому не скучна, не повторяет известные, надоевшие решения;
имеет точную целевую направленность, отражая разные запросы, желания, интересы конкретных потребителей и информируя их таким образом, чтобы учитывались различия потребительского спроса в определенной рекламной аудитории;
привлекает внимание, что достигается удачными художественными и текстовым решениями, размещением рекламного объявления в средствах массовой информации, пользующихся высокой репутацией, которые читают, слушают, смотрят те, на кого рассчитана реклама;
делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара, что является предпосылкой его успеха на рынке и наиболее действующей составляющей рекламной аргументации;
концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь то, что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему.
На что же рекламисту следует обратить особое внимание при работе с конкретными средствами массовой информации? Ответы на этот вопрос, по мнению автора, были очень удачно сформулированы в давно уже ставшей «классической», но до сих пор используемой в системе внутреннего обучения транснациональной рекламной корпорации «Огилви энд Мейзер» книге ее бывшего председателя правления К. Романа в соавторстве с Дж. Маасом2. Их рекомендации, дополненные автором, сводятся к следующему:
Реклама в прессе
Заголовок должен привлекать потребителя, давать ему новую информацию, содержать основную аргументацию и наименование товара.
Не следует бояться большого количества слов. Если все они «по делу», длинный заголовок работает даже лучше, чем короткий.
Лучше обойтись без отрицательных оборотов. Потребитель нередко склонен воспринимать информацию буквально, и у него в памяти могут сохраниться отрицательные моменты, ассоциирующиеся с предметом рекламы. Не надо писать о том, что отсутствие рекламируемого товара может привести к нежелательным последствиям.
Используйте простые, но положительно действующие на всех слова, например «бесплатно», «новинка» и т. д.
В иллюстрациях очень ценна интрига, привлекающая внимание.
Фотографии обычно работают лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара («было» — «стало»).
Макет объявления делайте простым, причем одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких. Лучше всего воспринимается реклама того же формата, что и журнальная полоса.
Всегда используйте подрисуночные подписи, делайте их рекламными. Вероятность, что их прочтут, в два раза выше, чем у редакционных материалов.
Не бойтесь длинных текстов. Если потенциальный потребитель заинтересован в более детальной информации, он, привлеченный заголовком, будет читать дальше.
Текст должен быть легким для восприятия, без хвастовства, представлять факты, а не голословные утверждения.
Доверие к рекламе повышается, если фото и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов.
Избегайте обращений от лиц, заинтересованных в реализации товара (продавцов, производителей). Это вызывает подозрительное отношение потребителей.
Не стоит печатать текст «на выворотку» (светлыми буквами на темной плашке). Его трудно читать.
Старайтесь, чтобы реклама логично соседствовала с редакционным материалом.
Радиореклама
Добивайтесь, чтобы объявление включало воображение слушателя.
Сопровождайте рекламу конкретного продукта, услуги запоминающимся звуком (звуковым символом, мелодией, песней, словами).
Рекламная идея должна быть лаконичной, ясно выраженной.
Поставьте цель сразу заинтересовать слушателя, иначе он может переключить радио на другую программу.
Начинайте объявление с информации о новом товаре и обещания удовлетворения определенных потребностей.
Четко используйте широкие возможности радиопередач и постарайтесь связать рекламное объявление с реальными событиями, модой, новостями, погодой и т. д.
Музыка помогает, но она должна быть простой, негромкой и лиричной. Под эту музыку название товара повторите несколько раз. Тогда оно запомнится.
Включайте в текст объявления адрес, номер телефона, чтобы слушатели немедленно могли ими воспользоваться.
Постарайтесь ввести в радиообьявления известных людей -комментаторов, спортсменов, актеров.
Используйте «прайм-тайм» — время, когда число слушателей наибольшее.
Если по тому же товару или услуге параллельно ведется рекламная кампания по телевидению, используйте те же позывные, мелодии, тексты, персонажи.
Никогда не оценивайте радиорекламу по написанному тексту. Ее всегда нужно прослушать.
Объявления должны соответствовать контексту радиопередачи, в которую они включаются.
Телевизионная реклама
Телевидение — визуальное средство распространения рекламы, поэтому ключевой момент в телепередаче — интересная визуализация. Потребители телерекламы — зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат. Пусть реклама заставит телезрителя быть свидетелем интересного случая.
Телереклама может быть очень интересна визуально, но слишком сложна для восприятия. Визуализация рекламной идеи должна быть четкой и ясной.
Привлекайте внимание телезрителя в первые же пять секунд, иначе интерес пропадет.
Телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть. Стандартное по времени 60-секундное объявление еще может создать какой-то настрой. В 30-секундном это сделать крайне сложно. 20- и 10-секундные объявления — это односложная, концентрированная информация только о товаре или услуге и обещание определенной выгоды для потребителя.
Обязательно крупно покажите товарный знак.
Люди интересуются другими людьми, поэтому стройте сюжет не вокруг неживого товара, а вокруг человека, пользующегося им.
Не надо парадоксов. Пусть хозяйка наслаждается чисто выстиранным бельем, а бритва делает щеку гладкой.
Ищите соответствующий специфике рекламируемого товара, его имиджу тон рекламы. Если объявление на товар обновляется, сохраните прежний тон и имидж.
Любое объявление строится на хорошей рекламной идее. Сохраняйте неизменной идею в серии разнообразных объявлений на один и тот же товар.
Не допускайте длинных рассуждений, многословия. Каждое слово должно работать.
Наружная реклама
Щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается.
Визуализация должна быть простой и плакатно броской. Иллюстрация — только одна. И не более семи слов.
Используйте простые, ясные шрифты, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 м. Выигрышная высота букв — не менее 75 мм, а если объявление рассчитано на восприятие с расстояния 120-150 мм — не менее 350 мм.
Для привлечения внимания используйте художественные приемы, выделяющие ключевые элементы рекламы.
Грамотно работайте с цветом. Например, наилучшим образом воспринимаются черные буквы на желтом фоне. Другие комбинации могут привлекать внимание, однако лучше использовать только основополагающие цвета и постараться избежать «выворотных» вариантов.
Учитывайте местоположение щита. Указывайте на нем реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу.
Старайтесь ввести в объявление социальные, эмоциональные мотивы. Тогда оно лучше воспринимается и запоминается.
Вводите в объявление визуальные элементы телевизионной рекламы на тот же товар или услугу, если таковая имеется (персонажи, необычные ракурсы, показывающие товар, и т. д.).
Проверьте, как воспринимается готовая наружная реклама в дождь, в пасмурную погоду, не заслоняется ли она зданиями, деревьями, идущими машинами.
Список литературы
Для подготовки данной работы были использованы материалы с сайта http://reklama.rezultat.com
diplomba.ru
