Реклама сми – виды, эффективность, плюсы и минусы, советы

Содержание

виды, эффективность, плюсы и минусы, советы

Один из популярных и традиционных способов привлечения внимания потенциального покупателя к какой-либо продукции – реклама в СМИ. При правильной подаче, рекламная кампания формирует имидж товара или бренда и стимулирует потребителя к совершению нужного действия. Значимость рекламирования в средствах массовой информации неоспорима. Телевидение, радио, интернет, печатные издания ежедневно собирают многомиллионную аудиторию, что дает шанс повлиять на массу людей и вызвать желание реализовать рекламное предложение.

Реклама mass media

Реклама в СМИ отличается от других способов тем, что основным инструментом привлечения внимания потребителя является визуализация и прослушивание информации.

С помощью такого метода реклама внедряется в подсознание людей, которые первоначально не хотели обращать на нее внимание. Рекламный материал запоминается, стоит человеку только взглянуть на картинку или просмотреть ролик.

Такая реклама охватывает все возможные информационные платформы и может размещаться:

  • на телевидении за счет видеороликов;
  • интернет – сайты, новостные ресурсы, социальные сети;
  • радио – аудиоролики или «джинса» (скрытая реклама).

Различают несколько разновидностей рекламы в СМИ:

  1. Информативная – используется для ознакомления потенциального потребителя с новым продуктом или услугой.
  2. Сравнительная – предлагает сравнить рекламируемый товар с аналогичным, например, два моющих средства.
  3. Увещевательная – выделяет преимущества продукции или услуги относительно подобных товаров.
  4. Напоминающая – применяется для известных брендов, которые уже завоевали широкую популярность на потребительском рынке.

Преимущества и недостатки

Реклама в СМИ – недешевое удовольствие, но отказываясь от медиа-продукта, компании лишаются массового оповещения и возможности повышения продаж.

Такая реклама имеет следующие преимущества:

  • распространяет информацию о продукте среди огромного количества людей;
  • стимулирует повышение спроса на определенный товар или услугу;
  • зрелищное воспроизведение обладает большей информативностью, чем текстовые файлы;
  • формирует положительное мнение о торговой марке и призывает улучшить качество жизни;
  • воздействует на эмоциональную сторону человеческого сознания;
  • с помощью демонстрации красивых упаковок приводит к узнаваемости бренда и повышения интереса к нему в реальной жизни;
  • используются приемы для выделения целевой аудитории для конкретного продукта;
  • оплата за рекламу может производить различными способами – количество показов, кликов.

К недостаткам можно отнести:

  • высокую стоимость при желании разместить рекламу на топовых каналах, сайтах;
  • необходимость значительных денежных вложений для разработки качественного рекламного продукта;
  • непредсказуемость эффективности медиа-рекламы;
  • снижение эффективности при частых просмотрах;
  • невозможность показов из-за блокировщиков рекламы.

По сути, реклама в средствах массовой информации нацелена на холодную аудиторию, когда у пользователей уже есть потребность, и они ищут варианты ее решения. Она формирует спрос, что отличает ее от контекстной рекламы, которая направлена на удовлетворение потребностей.    

Инфо сайты СМИ

С развитием интернета появилась уникальная возможность проводить широкомасштабные рекламные кампании. Товар или услугу можно ненавязчиво предложить человеку, который интересовался и просматривал информацию, связанную с данной тематикой.

Огромным плюсом является то, что реклама будет демонстрироваться заинтересованным потребителям. Такая реклама размещается на информационных сайтах СМИ. Медийная реклама в сети имеет несколько форматов:

Баннеры

Баннеры могут быть неподвижными или динамическими. Обычно они являются частью баннерской сети, а внутри слота располагается текст, рассчитанный на определенную аудиторию, благодаря таргетингу.

Баннерная реклама в СМИ представлена следующими форматами:

  1. Графический – статический блок с неподвижным изображением.
  2. Flash-баннер – представлены видеороликами, динамическими картинками.
  3. TopLine – реклама, расположенная в самом верху или в нижней части экрана.
  4. Rich-Media – блоки, открывающиеся над контентом страницы, «бегающие» за мышкой.
  5. Pop-Under – реклама, автоматически появляющаяся при открытии браузера.
  6. Тизерный – состоит из изображений с небольшими привлекающими заголовками шокирующего характера.
  7. Expandable – баннеры растягивающего характера, сдвигающие страницу.
  8. Слайдер – блок состоит из нескольких картинок, которые демонстрируются по очереди.

Текстово-графические блоки

Такие рекламные материалы представлены, как изображение и рекламный текст, в который входят заголовок и описание.

Основной задачей такого формата является привлечение пользователя к рекламному предложению.

Телевидение

Во время трансляции на телевидении рекламные видео блоки вставлены между телепередачами, фильмами, шоу, или во время их.

Основным недостатком такой рекламы реклама в средствах массовой информации является отсутствие возможности настроить ее соответствии с целевой аудитории. К тому же пользователь в момент показа может отойти от телевизора или переключить канал.

К преимуществам рекламы на ТВ можно отнести:

  • охват большой аудитории;
  • возможность вызвать нужные эмоции;
  • заинтересованность и вовлеченность зрителя;
  • одновременное воздействие на органы зрения и слуха;
  • целевое использование при размещении в тематических телепередачах;
  • разная длительность рекламы.

К существенным недостаткам относят раздражительность зрителей, когда показ рекламы прерывает телетрансляцию.

Такой вид рекламы больше подходит известным брендам, которые хотят повысить уровень узнаваемости своей продукции.

Радио

Для эффективности радиорекламы имеют значение первые 10 секунд. Если в это время не удалось привлечь пользователя, он не отреагирует на рекламное послание.

Отмечается, что реклама «доходит» до 30% слушателей.

Реклама на радио представлена следующими формами:

  • рекламные сообщения между радиопередачами;
  • призывный слоган;
  • реклама в форме беседы двух лиц;
  • выступление личности, обладающей авторитетом у аудитории;
  • в форме советов радиослушателям;
  • реклама в СМИ в форме песни;
  • скрытая реклама, которая завуалирована в радиопередачах;
  • конкурсы рекламного характера.

Исследования показывают, что продуктивность рекламы на радио зависит от ее продолжительности. Люди активно запоминают информацию, произносимую вслух диктором в быстром темпе.

Социальные сети

Еще в 2016 году трое из пяти россиян ежедневно посещают свои аккаунты.

Из этого следует, что любой рекламодатель может найти своего потенциального потребителя в социальных сетях.

Такую рекламу классифицируют на три типа.

Органический посев

Размещение рекламных постов в ленте крупных пабликов за определенную плату. При этом группы для посева можно выбирать по нескольким критериям – темы группы, географическому положению участников, числу подписчиков, возрастных рамок и половой принадлежности.

Таргетинг

Эта разновидность рекламы в СМИ поможет настроить рекламу под группу людей, объединенных одинаковыми показателями (полом, возрастом, местом проживания, увлечениями). Сделать это можно с помощью:

  • рекламных постов в ленте новостей: универсальный (обычный) пост, карусель (несколько блоков с текстами и изображениями), запись с кнопкой для определенного действия;
  • ТГБ — баннеры (тизеры) – для приложений в форме текста и изображения, большого изображения, специальный формат и другие, для сообществ – текст и изображение, большое изображение, продвижение группы, для внешних сайтов.

Ретаргетинг

Такой способ рекламы можно рассмотреть на примере интернет-магазина. Посетитель сайта посетил сайт, посмотрел товары, но ничего не приобрел.

Ретаргетинговая реклама позволяет найти этого человека и демонстрировать ему повторно рекламное предложение данного интернет-магазина.

Видеореклама

Рекламные видеоролики вставляются в видео, внутри слота баннерной рекламы, и разделяются на следующие подвиды:

  1. In-Stream – занимает не более 20 секунд, при этом пользователь не имеет возможности его отключить.
  2. TrueView Video Discovery – показывается одновременно с другим видеоконтентом с правой стороны страницы.
  3. Out-Stream – для мобильных гаджетов.
  4. Преролл – короткая вставка перед основным видео.
  5. Мидролл – реклама внедряется в середину видеоконтента.
  6. Постролл – вставляется после окончания основного ролика.
  7. Оверлей – баннер, который показывается сверху видео, его можно закрыть.

Эффективность

Результативность рекламы в СМИ неоспорима. Она просматривается миллионами пользователей и отлично усваивается в отличие от сухого контента.

С ее помощью возможно:

  • повысить посещаемость рекламируемого интернет-ресурса;
  • увеличить продажи не только узнаваемых товаров, но и принципиально нового продукта;
  • дать информацию о скидках и выгодных предложениях;
  • разрекламировать новые фильмы и другие события.

Эффективность рекламы легко оценить, используя различные аналитические программы, где можно посмотреть рост продаж или число посетителей веб-ресурса до и после запуска рекламной кампании.

5 советов

По наблюдениям специалистов, посетители сети приспособились не обращать внимания на рекламные баннеры. Развивается так называемая баннерная слепота, когда потенциальные клиенты бескомпромиссно отфильтровывают ненужную им информацию. Некоторые виды рекламы отпугивают своей назойливостью. Поэтому, завоевать внимание зрителя помогут следующие рекомендации.

Совет №1

При создании рекламного предложения акцентируйте внимание пользователя на отличиях от конкурентов. Если контент или видео будет идентичным, покупатель остановится на более дешевом варианте.

Совет №2

Вывод о пользе рекламы в СМИ потенциальный потребитель делает в течение первых 7 секунд. Именно в этот момент он решает обратить ему внимание на данный контент или нет. Поэтому, не увлекайтесь загадками или креативом, в первую очередь покажите пользователю выгоду вашего предложения.

Совет №3

Каждое рекламное предложение должно иметь направленность на клиента. Не нужно говорить: «Мы доставим вам пиццу через 30 минут», правильнее – «Вы получите пиццу через 30 минут».

Совет №4

Рекламные тексты должны быть емкими и содержать максимум информации. Продающий контент – это не литературное произведение, сложные обороты будут только мешать продажам.

Совет №5

Регулярно оценивайте эффективность рекламы, анализируйте статистические данные. Если в первые 3-5 дней заказов нет, пора что-то менять. 

Вывод

При правильной подаче, реклама в СМИ отлично справится с захватом внимания. Перед проведением рекламной кампании следует хорошо разобраться в тематике и обратиться к профессионалам. Для разных продуктов существует свой вид рекламы, но чаще всего подходит использование интернет технологий. Она не должна быть слишком назойливой, чтобы не отпугнуть потенциального потребителя. Если учесть все нюансы, эффект превзойдет самые смелые ожидания.

Как считаете, эффективна ли реклама в СМИ? Пишите в комментариях и не забудьте оценить статью!

Оцените статью:

[Всего голосов: 7    Средний: 3.9/5] (голосов: 7, среднее 3.9 из 5) Автор статьи Виктория Пчелинова

Фрилансер, креатив и бизнес

dvayarda.ru

Типы рекламы в СМИ

Определение 1

Реклама — это распространение информации с целью привлечения внимания к объекту рекламирования для формирования или поддержания интереса к нему

Особенности медиаэкономики

Определение 2

Медиаэкономика – это прикладная дисциплина, занимающаяся изучением средств массовой информации, как отрасли национальной экономики.

Повышение общего уровня жизни населения, появление свободного от труда времени привело к формированию потребности в организации досуга. В начале двадцатого века началось активное развитие средств массовой информации, сначала печатных изданий. Несколькими десятилетиями позже произошел бум в отрасли аудиовизуальных услуг. О необходимости разработки прикладной дисциплины, изучающей функционирование предприятий СМИ заговорили лишь в пятидесятых годах прошлого века.

На сегодняшний день медиаэкономика занимается исследованием микро- и макроэкономических систем, образуемых в медиаиндустрии. Особое внимание уделяется эффективному использованию ресурсов и факторов производства предприятиями СМИ, их взаимодействию с аудиторией. Кроме того, СМИ являются инструментом воздействия на общественное сознание. С их помощью внедряются новые идеи и ценности.

Работа медиапредприятий накладывает определенные особенности на рынок СМИ. Связано это с двоякостью создаваемого блага:

  1. Медиапредприятия создают информационный продукт, чья ценность определяется содержанием.
  2. Они предоставляют доступ к аудитории для рекламодателей.

Потребность в организации досуга, в информации и личностном развитии требует от медиапредприятий создания такого содержания, которое будет интересно аудитории. Формирование лояльности населения создает привлекательное пространство для рекламодателей, покупающих доступ к ней. Есть теория, что главным товаром на рынке СМИ является не информация или доступ к аудитории, а сама аудитория. Поэтому медиапредприятия отводят под реализацию общественно полезных продуктов лишь 30% собственных мощностей. Остальное уходит на формирование востребованного контента, способного удерживать интерес аудитории длительное время.

Двойственность рынка СМИ

Рынок СМИ подчинен общим законам установления рыночных отношений. Прежде всего, субъекты хозяйствования действуют независимо, преследуя собственные индивидуальные цели. Свобода экономических агентов ведет к появлению конкуренции. Конкуренция представляет собой борьбу за ограниченные ресурсы и рынки сбыта. Таким образом, медиапредприятия конкурируют между собой за факторы производства, а также за лояльность аудитории.

Особенностью рынка СМИ является двоякость его продукции. Медиапредприятия создают информационный товар, ценный своим содержанием. Они могут реализовывать общественно полезные продукты, не несущие коммерческой выгоды, но дающие определенные льготы или положительную репутацию. Однако, большинство медиапредприятий зависят от доходов, приносимых им рекламодателями.

Реклама на сегодняшний день является неотъемлемой частью жизни общества. Она помогает проинформировать потребителей о появлении новых товаров или услуг, либо иных преобразованиях в хозяйственной жизни страны. Медиапредприятия связывают между собой потребителя и производителя, взимая за это плату с обеих сторон. Рекламодатели расплачиваются финансовыми активами, а потребители – вниманием и своим временем.

Развитие массового производства привело к появлению большого числа однородных товаров, имеющих незначительные различия. Розничные и оптовые сети реализуют сразу большое количество товаров, поэтому покупатель физически не способен увидеть и охватить все их разнообразие. Реклама позволяет решить этот вопрос.

Замечание 1

Таким образом, реклама в СМИ выступает средством коммуникации между производителем и потребителем. Она информирует покупателя о новых товарах и услугах. Кроме того, реклама может носить общественный или социальный характер, влияя на формирование определенных взглядов и ценностей в жизни общества.

Типы рекламы в СМИ

Большая часть доходов медиапредприятий складывается из финансовых поступлений от рекламодателей. С точки зрения СМИ важное значение имеет разделение рекламы на национальную, региональную и местную. Благодаря этой классификации можно отметить, что не все СМИ удобны для различных целей рекламодателей. Например, местные газеты могут стать эффективной площадкой для взаимодействия рекламодателей с городским рынком.

Рекламодателей так же можно поделить на отдельные группы:

  1. Национальные.
  2. Крупные региональные.
  3. Местные коммерческие.
  4. Некоммерческие организации.

Их особенности влияют на тип рекламы, а также на оценку рекламной площадки с точки зрения ее эффективности. Национальные рекламодатели продвигают крупные бренды, часто это могут быть и иностранные компании. К крупным региональным рекламодателям могут относится местные торговые и розничные сети, предприятия оказывающие услуги в продаже недвижимости и автомобилей. Местные коммерческие рекламодатели представлены разнообразными формами среднего и малого бизнеса. Некоммерческие организации часто размещают социальную рекламу или иного рода информацию, призывающую общества к определенным социальным действиям.

Особое значение имеет конечный потребитель рекламируемого продукта или услуги. В зависимости от особенностей целевой аудитории реклама может быть потребительской или бизнес-рекламой. В большинстве случаев реклама в СМИ ориентирована на рядового потребителя, ее аудитория в основном представлена читателями массовых изданий, радиослушателями и телезрителями. Бизнес-реклама обычно размещается в специализированных печатных и интернет-изданиях, а также в корпоративных аудиовизуальных средствах массовой информации.

Реклама в СМИ может иметь различную форму в зависимости от специфики СМИ. Например, в печатных изданиях активно используется блочная форма, рубричная реклама или текстовая реклама. Все больше набирает обороты нативная реклама, как бы встроенная в информационный контент и не вызывающая раздражения у потребителя.

Аудиовизуальный контент оказывает сильное воздействие на потребителя, однако, человек может быстро переключить канал или выключить звук, поэтому рекламодатели прибегают к различным хитростям, чтобы удержать внимание потребителя.

Помимо того, рекламу разделяют на прямую, спонсорскую, она может быть явной либо интегрированной в контент.

spravochnick.ru

Роль СМИ и рекламы в PR

Особенности PR

PR — это аббревиатура английских слов public relation, что в буквальном переводе означает «связи с общественностью».

Роль PR заключается в установлении долгосрочных доверительных отношений между организацией и целевой общественностью. Выполняя свою роль, public relation дают целевой общественности понять, что цели компании совпадают с интересами самой общественности.

Пример 1

Клиент: «Хочу быть уверенным, что приобретаемая продукция полезна для моего здоровья».

Компания: «При создании нашей продукции используются только натуральные ингредиенты. У нас работает собственная лаборатория оценки качества, которая гарантирует нашим потребителям экологичность и пользу нашей продукции»

К целевой общественности могут относиться не только потенциальные клиенты, но и сотрудники компании, её партнёры и инвесторы. Все они обращают внимание на имидж и репутацию организации, с которой сотрудничают или собираются сотрудничать. Если имидж и репутация компании на высоком уровне, то ей будут отдавать предпочтение среди конкурентов. Люди выбирают те бренды, которые знают и которым доверяют.

Цель связей с общественностью заключается в том, чтобы целевая общественность во-первых, знала компанию; во-вторых, знала её с хорошей стороны; в третьих, была уверена, что из всех похожих именно данная компания способна удовлетворить её потребности (в качественном продукте, надёжном поставщике, ответственном работодателе или любые другие).

Практически каждое решение в жизни основано на взглядах и мнениях. Взгляды и мнения формируются за счёт информации или её отсутствия. Именно в предоставлении целевой общественности нужной информации и заключается роль СМИ и рекламы в PR.

Роль СМИ в PR

Средства массовой информации справедливо называют четвёртой властью. Их роль в формировании мнения о компании целевой общественности трудно переоценить. В public relation работа со средствами массовой информации даже выделилась в отдельную ветвь — Mass Media Relations или MR, что в буквальном смысле означает «связи со СМИ». PR-работа через СМИ может вестись по двум направлениям.

Направления PR-работы через СМИ

  • PR-заказ
  • Создание информационных поводов
  • Пресс-релизы
  • Пресс-конференции
  • Презентации
  • Интервью
  • Выступления в качестве экспертов

Рассмотрим каждый из них подробнее.

PR-заказ

Определение 1

PR-заказ – это размещение нерекламной информации о деятельности компании в СМИ на коммерческой основе (за определённую плату).

Это может быть заказная статья или репортаж, информационное упоминание и т.п.

PR сопровождение в СМИ является достаточно дорогостоящей и не всегда оправданной услугой, так как, если целевая общественность распознаёт коммерческий характер информации, коэффициент доверия и интереса к ней резко падает.

Создание информационных поводов

Создание информационных поводов подразумевает планирование, организацию и проведение таких событий, которые являются значительными для массовой аудитории и настолько интересными для прессы, чтобы она сама захотела их осветить.

Этот направление является трудоёмким, и требует от представителей компании креатива. Несмотря на отсутствие затрат на размещение в СМИ, нередко приходится сильно потратиться на организацию самого события. Но преимущество этого направления заключается в том, что компания может диктовать СМИ свои условия. Некоторые компании достигли таких виртуозных успехов в создании информационных поводов, что продают отдельным СМИ эксклюзивные права на освещение их событий.

Пресс-релизы

Определение 2

Пресс-релиз — это информационное сообщение для публикации в СМИ, содержащее новость о компании, выпустившей пресс-релиз или ее позицию по какому-либо вопросу.

СМИ самостоятельно решают, публиковать или нет пресс-релиз. Подготовка и распространение пресс-релизов является неотъемлемой частью работы PR-специалиста.

Пресс-конференции

Пресс-конференция – это встреча представителей различных СМИ с представителями компании. На пресс-конференции журналисты могут получить ответы на интересующие их вопросы, спросить мнения и комментарии представителей компании по теме пресс-конференции. Инициатором пресс-конференции, как правило, является компания. СМИ сами решают, принять им приглашение на пресс-конференцию или нет и под каким углом зрения преподнести материалы пресс-конференции.

Презентации и интервью

Презентация для СМИ – это официальное представление чего-либо (новой разработки, новой программы и т.д.). Презентация может быть закрытой и открытой. Закрытую презентацию посещают только приглашённые СМИ. На открытой презентации присутствуют любые СМИ, проявившие такую инициативу. Помимо прессы на презентацию могут быть приглашены потенциальные клиенты, партнёры и т.д. СМИ готовы бороться за право первыми осветить новые разработки некоторых компаний (например, концепт-кары автомобильных концернов)

Интервью — это беседа представителя компании с представителем отдельного СМИ по вопросам деятельности компании

Выступления в качестве экспертов

Специалисты компании могут выступать в СМИ экспертами по проблемам и вопросам, близким к роду деятельности компании. Инициатива экспертных выступлений может принадлежать как СМИ, так и самой компании.

Сейчас даже существуют Интернет-сервисы, на которых журналисты размещают интересующие их вопросы, и представители компаний, заинтересованные в информационных упоминаниях, оставляют свои комментарии по проблеме.

Роль рекламы в PR

Грамотный PR может в разы усилить эффективность рекламы. Если конкурирующие рекламодатели запустят аналогичные рекламные кампании, то потребители охотнее воспользуются рекламным предложением того из них, которого хорошо знают и знают с положительной стороны. Тесную связь рекламы и PR подчёркивает появление и широкое распространение рекламно-событийных мероприятий, на которых целевой общественности предлагают не только информацию о фирме, но и возможность тут же стать её клиентом (или партнёром).

Типы рекламно-событийных мероприятий

  • Выставка-продажа
  • Презентация
  • Форум
  • Семинар и др.

spravochnick.ru

Реклама в СМИ, ее виды

Что же такое реклама? Похоже, что реклама — это все! Ведь даже те, кто и не слышал ничего и слышать не хочет о рекламе, все же сами, не подозревая этого, каждый день кому-то что-то рекламируют! Отправной точкой рекламы является реклама в СМИ, благодаря которой становится возможным все происходящее.

Каждый вид рекламы в СМИ имеет свои особенности и преимущества. Чтобы реклама была работающей и приносящей пользу, необходимо, прежде всего, правильно выбрать СМИ, куда собираетесь подать свою рекламную информацию. Виды рекламы в СМИ:

1. Телевидение, оказывающее на зрителя стопроцентное воздействие. В рекламе товара оно дает большие преимущества. Ведь здесь возможно продукт показать со всех сторон и во всей красе, также можно понаблюдать за товаром, услышать, увидеть, оценить, разве что только потрогать нельзя.

2. Радио. С этим видом массовой информации мы почти никогда не расстаемся. Слушать радио можно везде: в автомобиле, в маршрутном такси, в магазинах, в салонах, на работе, в очереди за чем-либо или куда-либо. Радио является нашим фоном по жизни.

Но тут важную роль играет волна радиоэфира. Например, камера заднего вида для автомобилей Mitsubishi, будет лучше всего рекламироваться на авторадио.

3. Печать. Это газеты, брошюры, журналы, листовки и прочее другое. Мы их покупаем специально или же просто берем почитать, потому что они нам нравятся. Нам их могут принести прямо домой, дать в руки, вручить в магазинах или на улицах.

4. Интернет. Данный вид средств массовой информации стал спутником нашей жизни, помощником, в том числе и рекламой. Это популярнейший вид рекламы, пользующийся большим спросом. Интернет безупречен. Это и контекстная реклама, и всплывающие окна, и реклама, поступающая по электронной почте. Здесь можно подобрать и купить всевозможные товары, вплоть до того, что легко можно подобрать и купить диктофон, который пригодится Вам и дома, и на работе, и в автомобиле.

5. Наружная реклама. Это всевозможные щиты, вывески, крышные панели, претяжки, брандмауэры, сити-формат.

  • Водные виды спорта и их особенности

    Экстремальные водные виды спорта сегодня как никогда находятся на пике своей популярности. Водные лыжи и серфинг уже давно расширили диапазон своих возможностей головокружительными трюками и захватывающими погружениями.

  • Реклама на транспорте – виды и преимущества оклейки авто

    Оклейка автомобиля пленкой уже давно пользуется большой популярностью среди автомобилистов. Пленка помогает защитить кузов от воздействия негативных факторов внешней среды, сохраняя лакокрасочное покрытие, предохраняя его также от царапин и сколов. Кроме того, виниловая пленка способна преобразить внешний вид автомобиля, сделав его ярким и оригинальным, выделяющимся из транспортного потока.

  • Основные виды товаров для кошек

    На протяжении многих лет кошки считаются любимыми домашними животными для многих. Они дарят хорошее настроение, помогают снять негатив, отвлечься от разнообразных проблем. Кроме того они обладают уникальными способностями, позволяющие улучшать состояние здоровья.

  • Наружная реклама: преимущества и недостатки, виды, возможности

    Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

  • Наружная реклама: виды и задачи

    Развитие интернет-технологий сегодня перераспределило рекламные бюджеты, однако наружную рекламу по-прежнему сегодня считают эффективным способом коммуникации с потребителями. Среди самых распространенных: реклама на щитах, ситилайты, вывески, крышные установки и т.п. Далее в статье кратко ознакомимся с некоторыми из них.

  • Интернет-реклама и ее виды

    Эффективность рекламы сегодня не ставится под сомнение. Одной из самых перспективных в этой сфере можно назвать рекламу в интернете. Для поиска информации, товаров и услуг люди все чаще используют Всемирную Паутину, прибегая к поисковым системам Yandex, Google, Rambler и другим. От привлечения внимания пользователей к вашей компании или сайту зависит успех деятельности, а значит, и доход с нее.

  • Реклама: виды и цель.

    Виды рекламы по каналам распределенияПрямая реклама -почта, передача из рук в руки, с помощью информационных писем;Реклама через прессу — газеты, журналы, бюллетени, справочники, телефонные книги;

  • Самые распространенные виды печати в рекламе. (Выдержки из книги «Реклама»-Джефкинс Ф.)

    Офсетная печатьВ офсетной машине есть три цилиндра. Печатная форма с изображением в позитиве, обернутая вокруг формного цилиндра, сначала печатает на цилиндре с офсетной резиновым полотнищем. Изображение становится отрицательным. Цилиндр с офсетным резиновым полотнищем передает (англ. offset — отсюда и название способа) изображения на бумагу, которая движется в машине благодаря пресс-цилиндру.

  • Реклама в метро Москвы: виды рекламы в метро, форматы.

    Современный рекламный рынок не возможен без рекламы в метро, и это не случайно.. Метро –является самым популярным видом столичного транспорта, уверенно лидирующим по показателям пассажиропотоков.

  • УМХ принял участие в дискуссии на тему «Интернет СМИ — СМИ или не СМИ?»

    На днях портале ЛІГА.net состоялась дискуссия на тему «Интернет СМИ — СМИ или не СМИ?», в которой приняли участие журналисты и топ-менеджеры украинских СМИ. От Украинского Медиа Холдинга участвовала Татьяна Ефименко, Генеральный директор ИД УМХ.

  • www.proreklamu.com

    цены, отзывы и адреса 🏆

    Найдена информация о 28 подходящих рекламных агентствах. Реклама в СМИ — цены и отзывы. Сравнительная таблица рекламных агентств Новосибирска, где есть услуги по рекламе в средствах массовой информации.

    На портале promo.firmika.ru собраны все рекламные агентства Новосибирска, которые размещают рекламу в средствах массовой информации. В удобных для сравнения таблицах представлены цены на услугу — можно сравнить предложения компаний и подобрать оптимальный по стоимости вариант. Отдельного внимания заслуживают отзывы о компаниях, оставленные реальными клиентами.

    Реклама в СМИ

    Реклама в средствах массовой информации (СМИ) – один из самых старых способов продвижения различной продукции и услуг. Раньше к таковым относились только печатные издания. На сегодняшний день разновидностей СМИ гораздо больше: радио, телевидение и Интернет. Размещение объявления в одном из средств массовой информации имеет массу положительных моментов, но при этом не обойтись без некоторых нюансов.

    Размещение сведений в печатных изданиях

    Чтобы информация, размещенная в газете, стимулировала рост продаж, необходимо правильно выбрать печатное издание. Для этого учитываются следующие параметры:

    • расположение и размер блоков для рекламных публикаций;
    • целевая аудитория;
    • регулярность выхода газеты;
    • дизайнерское оформление;
    • регион распространения.

    Журналы, в отличие от газет, в большинстве случаев нацелены на конкретный круг читателей. Информация в них обладает определенной направленностью в соответствии со спецификой издания.

    Объявления на радиостанциях

    Чтобы объявление на радио принесло положительные результаты, необходимо выбирать станции, отличающиеся высоким рейтингом по сравнению с аналогичными. Также учитывается время выхода информационного блока в Новосибирске. При этом реклама должна восприниматься слушателем легко и быть ненавязчивой. Для достижения нужного эффекта время одного рекламного ролика ограничивается 30-ю секундами.

    Телевизионные ролики

    Рекламное объявление на ТВ – достаточно эффективный способ продвижения бизнеса. Такой вид СМИ охватывает большие аудитории потенциальных потребителей, поэтому считается одним из самых эффективных вариантов привлечения внимания. Вместе с тем, не каждый предприниматель в состоянии оплатить выход своего ролика по тому или иному каналу. Объясняется это высокой стоимостью эфирного времени, особенно в утренние и вечерние часы. Кроме того, изготовление самого видеоролика также требует достаточно много вложений.

    Альтернативным вариантом продвижения товара по ТВ считается «бегущая строка». С помощью ее компании также привлекают внимание покупателей к своему продукту или услуге. По сравнению с ценой вывода видеоролика, стоимость такого объявления значительно ниже.

    Распространение рекламной информации через Интернет

    С каждым днем все большую популярность набирает реклама в сети Интернет. При этом ее дизайн и форма могут быть самыми разнообразными. Размещается информация рекламного характера, в основном, на тематических и новостных сайтах, которые ежедневно просматривают миллионы людей. Кроме того, подача объявления в Интернете, по сравнению с другими видами СМИ, обходится гораздо дешевле.

    Рекламные кампании и PR

    Многие полагают, что реклама и PR – одно и то же понятие, однако, это не так. Под рекламной акцией подразумевается информация, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и продвижения его на рынке. PR – это технологии, направленные на создание положительного образа продукта, компании или идеи.

    Рекламные акции всегда требуют денежных затрат, в отличие от пиара, для которого нет необходимости продюсирования. Эффективность размещения объявления в СМИ возможно оценить по спросу на продукцию или услуги в Новосибирске. PR – более широкий вид деятельности и связан со всеми коммуникационными процессами организации. Реклама же часто ограничена только одной из функций маркетинга.

    novosibirsk.promo.firmika.ru

    Почему интернет-реклама победила традиционные СМИ?

    Источник изображения

    Интернет-реклама быстро догнала, и, возможно, даже превзошла традиционную «оффлайновую» рекламу. Молодые маркетологи, новички в отрасли, могут даже и не знать, как вести маркетинговую кампанию в печатных СМИ. Их умы покорены свежими идеями поискового маркетингa (SEM), дисплейной рекламой, социальными медиа (SMM) и CPA-рынком.

    Сегодня мы рассмотрим основные причины этой тенденции.

    Каковы преимущества цифровых технологий для клиента

    Отношения: мир Интернета дает бизнесу возможность поддерживать отношения со своими клиентами на постоянном и максимально личном уровне.

    Актуальность: традиционные средства массовой информации допускают очень мало возможностей для точного таргетирования. Одним из важных преимуществ интернет-рекламы является то, что компания сможет поставить оффер в нужную часть процесса покупки. Реклама по телевизору или печатная реклама практически не имеет никакого контроля над тем, когда и кому сообщение будет доставлено.

    Вмешательство: с точки зрения потребителей, традиционные объявления могут быть непреодолимо навязчивыми – пользователи не имеют выбора, какие объявления видеть и с какими иметь дело. Интернет-реклама дает клиенту больше контроля над тем, на какие объявления кликать и с какими компаниями контактировать.

    Почему цифровые технологии выгоднее

    ROI: Стремительный рост интернет-рекламы, вероятнее всего, напрямую связан с гораздо более высоким ROI. Реклама в Интернете сравнительно дешева и дает лучшие результаты, чем традиционные методы.

    Отслеживание или трекинг: размещать объявления вслепую, никогда не зная, как потребители воспринимают их и взаимодействуют с ними, и как рекламная кампания влияет на ваш бизнес – все это делает маркетинг по традиционной схеме рискованным и дорогостоящим мероприятием.

    С помощью UTM-меток вы легко можете отследить эффект не только от сегментированной online рекламной кампании, но и конкретных ключевых слов и обьявлений/баннеров – это дает вам взгляд на кампанию изнутри и возможность точного отслеживания бюджета.

    Если каждый потраченный для привлечения покупателя рубль, не приносит как минимум рубль дохода, использование конкретного источника трафика или специального оффера/лендинга нецелесообразно.

    Оптимизация: обладая бесконечными возможностями для отслеживания, компании могут оптимизировать любые части онлайн-маркетинговой стратегии в реальном времени, чтобы выводить ROI на положительный уровень.

    В течение 2 последних лет сплит-тестирование является самым распространенным методом повышения конверсии и доступно маркетологам любого уровня.

    В случае применения традиционных методов рекламы, бизнес терял контроль над маркетинговым продвижением продукта после первой публикации рекламных материалов, после чего оставалось только надеяться, что предпринятые меры сработают.

    Почему цифровые технологии более эффективны

    Таргетирование: трудно переоценить возможность охватить точную демографическую или, если хотите, целевую аудиторию. Вы точно знаете, с кем вы говорите, и когда увидят ваше сообщение/послание/объявление.

    Уровень таргетирования в традиционных средствах массовой информации сводился к возможности выбрать временной интервал, конкретное ТВ-шоу или отраслевой журнал. Это более похоже на охоту на уток из тяжелой артиллерии.

    Сравнение статики и динамики: реклама по ТВ является самым динамичным типом традиционной рекламы (и это все, на что способны традиционные СМИ!). Интернет среда может быть полностью динамической, давая клиенту некий полезный опыт/контент вместо того, чтобы просто вывалить на него кучу бесполезных слов и образов.

    Сбор данных: трекинг и оптимизация позволяют сохранить все данные пути, который проходит покупатель: CTR, коэффициент конверсии, Bounce Rate, страницы входа и выхода, цена клика (CPC) или показа (CPM), ROI и т. д. – по истечении времени статистика превращается в мощный инструмент анализа и оптимизации продаж.

    Почему цифровые технологии более продуктивны

    Длительность кампаний: offline кампании имеют продолжительный срок действия, потому что не могут быть легко заменены (подумайте, сколько стоит и занимает времени создать новый промо-ролик).

    От планирования до запуска: планирование традиционной кампании требует несколько месяцев подготовки. Рекламные кампании в Сети – от планирования до запуска – можно создавать менее, чем за неделю.

    Время отклика: итак, традиционная рекламная кампания готовится 2-6 месяцев, а затем требует еще от 3 до 6 месяцев для получения значимых результатов. После этого необходимо ждать еще несколько месяцев, прежде чем можно будет полностью проанализировать данные и определить, насколько она выгодна, и будет ли продолжена, оптимизирована или приостановлена.

    Всемирная паутина позволяет получать все необходимые данные в режиме реального времени. Вместо многомесячных ожиданий и долговременных инвестиций, маркетологи могут планировать, запускать, оптимизировать, измерять и повторно запускать рекламные кампании в течение нескольких недель.

    Заключение

    Если вы не гигант уровня Coca-Cola, если вы работаете в сфере малого и среднего бизнеса (SMB) и не продаете суперэксклюзивные товары и услуги, то, скорее всего, печатные СМИ и ТВ как источники трафика и лидов вам вообще не нужны.

    Создавайте офферы (целевые страницы) – определяйте источники трафика (контент, баннеры, социальные сети, тизеры) – отслеживайте показатели эффективности рекламы (обрабатывайте лиды и считайте ROI) – и так с самого начала!

    Высоких вам конверсий! 

    19-05-2013

    lpgenerator.ru

    Реклама в СМИ — Рекламное агентство полного цикла в Москве «АКАРИ»

    Реклама в СМИ

    В наше время реклама в СМИ становится все более востребованной. Тысячи людей смотрят телевизор, слушают радио, читают газеты и журналы, и вместе с информацией о каких-либо событиях они узнают и рекламную информацию. Чем хороша реклама в СМИ для компаний?

    Вашу рекламу увидит или прочтет большое количество потенциальных покупателей. Можно ориентироваться на массовость и размещать рекламу на самых популярных телеэкранах и радиостанциях, на страницах самых известных газет. Возможно размещение рекламы в СМИ таких, которые пользуются меньшей популярностью, но рассчитаны на определенный круг зрителей или читателей.

    Особенно хороша в этом плане реклама в печатных СМИ – можно разместить объявление в журнале для молодых родителей, для радиолюбителей, для поклонников телесериалов. Таким образом, информацию увидит именно тот сектор покупателей, для которых она предназначена.

    Также, реклама в печатных СМИ удобна тем, что вернувшись к понравившейся статье, потенциальный покупатель вновь увидит Ваше объявление. Он может в любое время записать телефон и позвонить по нему. Выписывая или покупая понравившиеся журналы, человек проявляет определенное доверие к усваиваемой информации, а потому и на объявление отреагирует с большей лояльностью. Поэтому реклама в печатных СМИ может быть лучшим выходом для Вас.

    Для Вас может быть удобным размещение рекламы в СМИ – не только в прессе, но и на информационных сайтах, на телевидении, на радио. Реклама в СМИ поможет привлечь новых потребителей Вашей продукции, проинформирует о каких-либо важных событиях.

    Также, размещение рекламы в СМИ и особенно в печатных изданиях выгодно потому, что вы можете сами подобрать вариант, который устроит вас по цене и качеству. Также, реклама в прессе позволяет выбрать оптимальный формат рекламы. А реклама в СМИ таких, как телевидение и радио, позволит вам подобрать звуковой фон и визуальный ряд. Все люди смотрят телевизор, слушают приемники, читают какую-либо прессу – а значит, ваша продукция найдет своего покупателя. Ведь люди в первую очередь обращают внимание на товары известных фирм, а реклама в СМИ сделает вашу продукцию знакомой каждому.

    Основные направления рекламы в СМИ:

    Заказать размещение рекламы в СМИ, а также проконсультироваться по всем интересующим Вас вопросам можно по телефону в Москве: +7 (495) 369-40-41 или оставив заявку через форму обратной связи на сайте.

    Мы ждем Вашего звонка!

    akary.ru

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о