Сео тексты примеры: Что такое SEO-статья и как писать SEO-тексты. Руководство заказчика и копирайтера

Примеры SEO-текстов, мини ТЗ для копирайтера, оптимизатора. Как писать SEO текст?

Прежде всего нужно понять под какой запрос и для какого вида страницы  нужен контент?

Например у нас коммерческий сайт и нужен текст под запрос “радиоуправляемые танки” на страницу категории товаров.

Или же у нас информационный сайт и нужен контент под запрос “как склеить бумажный танк“. В 1-ом случае у нас геозависимый запрос, так как выдача меняется при изменении региона. Открываем яндекс и смотрим для региона Москва топ 5-10 сайтов.

Там находятся категории как с листингом товаров так и без него, внизу используется контент. Можно изучить кусочек текста (без заголовков) внизу сайта, который находится на 1-ом месте, используя advego.ru. Процент вхождения ключевого слова (тошнотность) 4%, вода 68%, количество символов 2300. Для других сайтов из топа они будут примерно такими же.

Универсальное ТЗ для копирайтера

1. Объем текста: 1200-3000 символов
2. 1 чистое и 1 морфологическое вхождение
3. Процент вхождения ключевого слова: 2% (по умолчанию)
4. Добавление в контент спецтерминов, слов из подсветки, переколдовки, тематического корпуса, топонимы (географические привязки).
5. Не используйте связки из 2-ух последовательных прилагательных
6. Отсутствие стоп-слов и проверка на водянистость glvrd.ru
7. h2 от 1-7 слов
8. Необходимо попадание прямого запроса в 6 слов (порядок и словоформа не важны)
9. Уникальность, не менее 90%, по Etxt антиплагиат (по методу обнаружения рерайта)

 

Пример текста из топа по запросу “радиоуправляемые танки” (регион Москва)

Для категорий товаров на сайте интернет-магазина можно не писать текст внизу страницы, просто увеличив количество выводимых товаров в списке. Хороший пример – appliances.wikimart.ru/large/refrigerators. Главное следить, чтобы отсутствовали проблемы с индексацией разделов в яндексе.

На карточки товаров возможно наложение фильтра за одинаковые сниппеты, в случае, если вы копировали описание товара из общедоступного каталога. Здесь поможет минимальная шаблонизация текста на основе макросов.

Для информационных сайтов важно:

1. Качество контента: достоверность и полнота раскрытия вопроса
2. Объем материалов по теме

А как вы работаете с копирайтерами?

SEO текст.

Примеры. | Услуги копирайтера

SEO-статьи для крауд-маркетинга 

Нестандартный заказ на статьи о путешествиях с ключами в теме аренда автобагажников, автобоксов, велокреплений и т.д.

Сложность задачи была в том, что помимо описай мест с их прелестями и красотами нужно было до мелочей продумывать маршруты, создавать сюжет такой, чтобы статью было интересно читать.

Для достижения цели изучались туристические и тематические форумы, отзывы, истории путешествий, личный опыт, личное общение с путешественниками и представителями целевой аудитории.

В результате получались продающие тексты в стиле сторителлинг.

Продающий сеотекст для страницы услуг сайта Практив Безопасность

Ко мне обратился владелец компании «ПроактивБезопасность» с просьбой наполнить сайт продающими текстами. В результате началась масштабная комплексная работа по наполнению, редизайну и продвижению сайта.

Это пример одного из текстов для описания услуг. Текст продающий с элементами seo и перелинковки.

Сложность работы заключалась в специфике темы — пожарная безопасность. Масса специфических терминов, технических особенностей требовала при написании консультации с экспертами самой компании, техническими специалистами и самостоятельного изучения нормативных документов, технической документации.

На мой взгляд, мы достигли главного: текст получился достаточный для понимания объема услуг, и не слишком затянутый, понятный даже для неискушенного в данной теме клиента.

Сеоспециалист, с которым мы работаем в паре, утверждает что по ключевым запросам данной страницы сайт за 30 дней поднялся на 15 позиций с 25, то есть уже входит в ТОП-10. 

SEО-тексты для сайта учебного центра «Лестница» в Москве

Для этого сайта по заказу вебстудии я писала не один текст для разных задач. Это были и статьи в блог, для привлечения потенциальных клиентов по поисковым запросам, и тексты для наполнения главной страницы и страниц разделов компании.

Передо мной стояла задача на каждую заданную ключевую фразу написать релевантный информативный текст, интересный и полезный посетителю.

Темы актерского мастерства, искусства и мастерства массажа и остеопрактики я старалась раскрыть, используя материалы не только информативные, но общаясь с целевой аудиторией и специалистами в социальных сетях, чтобы статьи были «живыми» и реально полезными.

 

SEO-статья для раздела интернет-магазина мебели

Ко мне обратилась Юлия из Красноярска, владелец вебстудии. Она занимается продвижения интернет магазина НКМ-мебель в Красноярске.

Мы уже давно сотрудничаем по разным проектам. Однако в связи с изменением алгоритмов оптимизации и продвижения сайтов мы сейчас переписываем тексты для разделов. Одним из таких разделов каталога стал раздел «Горки».

Передо мной как копирайтером стояла задача написать по ключевым словам и фразам без переоптимизации информативный и полезный посетителю текст об этом виде мебели.

Поскольку это раздел каталога категорически неприемлемо было писать о видах горок в общем и вообще, уходе за ними, так как это будет нерелевантно запросам в поисковиках.

Получился текст максимально конкретный, без лишней воды. лаконичный и вместе с тем полезный посетителю.

Seo-текст для сайта военной коллегии адвокатов «Призывник»

Ко мне обратился сео-специалист Сергей Кондратьев. Он поставил передо мной непростую задачу: написать продающие тексты, оптимизированные под seo-продвижение. Тема — все связанное с военным билетом и армией. 

Для меня тема была новая и довольно сложная. Пришлось изучать и разобраться в тонкостях и особенностях этой непростой темы. 

В результате были написаны 15 статей под разные поисковые запросы для продвижения сайта с соблюдением структуры продающего текста. Некоторые тексты были скорее информативными, чем продающими. Главное, на мой взгляд, удалось гармонично сочетать полезность и удобство для клиента-посетителя сайта.

 

 

Информационно-продающий seo-текст для интернет магазина 50den

Для сайта 50den регулярно пишу сеотексты для продвижения. Требования к текстам высокие: 95% уникальность, тошнота не выше 4% и 8%, до 60% воды.

Главная задача написать интересный и полезный для посетителя текст. При этом необходимо вписывать ключи таким образом, чтобы не было переспама и сайт не попал под  санкции Баден-Бадена.

Для написания статьи понадобилось изучить теорию и пообщаться с мастером ногтевого сервиса и женщинами, попробовавшими эту гель лак этого производителя.

 

 

Информационная seo статья для описания услуг для портала мастеров Нижнего Новгорода

Ко мне обратилась веб-студия «Мандарин» с просьбой написать seo-статьи с описанием различных услуг для сайта-портала мастеров Нижнего Новгорода. Всего нужно было написать двадцать статей под заданные ключевые слова. Ключевым было требование, чтобы тексты соответствовали структуре «ПУПОК».

В тексте также нужно было употребить словосочетания для внутренней перелинковки. Это статья с для внутренней страницы с описанием услуг. Она типовая.

Заказчик остался доволен качеством выполнения услуги.

 

 

Seo текст для категории интернет-магазина кухонной мебели

 

В ходе сотрудничества с вебмастером и сеоспециалистом Сергеем Кондратьевым мы наполняли сайт компании по производству кухонной мебели «ШиК» seo статьями информационного характера.

Для страницы, посвященной кухням в стиле модерн, писала вот такое описание-характеристику стиля модерн в кухонной мебели и ее особенностях.

Для главной страницы я постаралась совместить функции  сеотекста с продающей функцией главной страницы. В тексте главной страницы я постаралась максимально прописать преимущества компании и выгоды клиента, при этом не оставляя без внимания нужные ключевые слова.

 

Seo статья для интернет магазина сельхозтехники и молочного производства»Русская ферма»

Контент менеджер и специалист по seo продвижению интернет магазина РусскаяФерма. рф обратился с просьбой написать продающие сео тексты для категорий. Одним из заданий было написать такой текст о пресс-тележках.

В этом тексте совмещены максимально прописанные выгоды потенциального покупателя без потери информационной составляющей.

 

 

 

Информационная статья для seo продвижения о технологии изготовления сыра.

Статей на эту тему было около пятнадцати: для сыра Пармезан, Рокфор, Моцарелла и других видов твердых и мягких  сыров.

 

 

 

 

 

Описания пирожен для интернет магазина пироженка.рф

К нам обратился владелец интернет магазина Пироженка.рф с просьбой сделать небольшие, но качественные описания кондитерских изделий. Копирайтер должен был не только оригинально и выгодно описать изделия, но произвести проверку текста Главредом и расставить теги в специальной программе. Заказчик остался доволен. Вот один из вариантов описаний.

СЕО Тексты чтобы выйти в ТОП – Сергей Арсентьев

Речь пойдет о том в какой форме, где, почему и как правильно нужно вписывать ключевые поисковые запросы в современные СЕО тексты.

Ранее я уже рассматривал вопрос о том, как правильно оптимизировать внутренние страницы сайта, в том числе добавлять поисковые запросы.

Но я решил написать отдельную статью именно по ключевым запросам.

Это связано с одной стороны с тем, что накопились уже определенные наблюдения: где и как ключевые запросы в тексте работают лучше всего (я на сегодняшний день вывел в ТОП уже более 50 проектов).

С другой стороны, мне нужно давать новые задания копирайтерам и вместо того, чтобы каждый раз в проектах на бирже расписывать свои требования о том, как правильно добавлять ключи в СЕО тексты, я лучше буду присылать ссылку на эту статью

Так что если вы профессиональный рерайтер или копирайтер, то нужно внимательно ознакомиться с данными требованиями к СЕО статьям и соблюдать их в моих проектах, плюс могу рекомендовать осмыслить и применять эти правила на практике, что существенно повысит ваш личный уровень мастерства и позволит выдавать качественные и работающие тексты для продвижения.

Ну а начинающим сеошникам, если вы этих правил пока не знали, то будет наверняка полезно их узнать, плюс можете также, как и я, давать их в качестве технического задания для своих рерайтеров или копирайтеров.

Начнем с определения.

СЕО статья это —

Это обычный текстовый материал, основная цель которого — «понравиться» поисковым системам, например, Яндексу и Google, чтобы этот текст по определенным поисковым запросам (которые еще называются «ключевыми запросами» или просто «ключами») показывался на первых местах поисковой выдачи.

В этом случае владелец сайта или интернет-магазина получает бесплатных посетителей из поисковых систем, которые затем приносят ему прибыль, например, покупая что-нибудь на его сайте.

Конечно, правильно подобранные поисковые запросы — основа успешного продвижения. Но не менее важно их правильно разместить в статье.

Поэтому статьи для СЕО имеют свои особенности, о которых я вам сейчас расскажу.

Способ 1: Наиболее безопасный

Действительно, почему бы просто не добавить ключ, например, «купить шкаф в москве» в текст 1000 раз и получить лучшее место в поиске?

Кстати, на заре СЕО так многие и делали.

Но сейчас это не работает, потому что алгоритмы поисковиков были доработаны и теперь поисковики тщательно анализируют тексты: для людей они написаны, или для роботов?

Очевидно, что текст, состоящий из 1000 одинаковых ключей, написан только для роботов (чтобы занять место в поиске повыше), а вовсе не для людей.

Как только поисковик это понял, то на такую страницу или даже на весь сайт может быть наложен фильтр, который понижает позиции в поиске, справедливо считая такие страницы искусственно накрученными, переспамлеными.

Поэтому чаще всего в современные сайты ключи добавляются аккуратнее, чем раньше, менее напористо, менее заметно, завуалированно. Это снижает эффективность СЕО статьи, но зато почти полностью исключает вероятность наложения санкций и фильтров.

5 правил написания безопасных СЕО текстов

Важно понимать, что у разных специалистов и владельцев сайтов могут быть разные требования к СЕО копирайтингу, ведь у каждого из них есть свой опыт. Поэтому я не претендую на создание каких-то стандартов, а выражаю именно свои предпочтения о том, как нужно работать с ключевыми запросами при написании статей.

1Ключи должны выглядеть естественно.

Пользователи в поиске могут набирать запросы как угодно, например, «цена паркет Москва«. И раньше, еще лет 5-7 назад, такие корявые поисковые запросы так и добавлялись в СЕО текст.

Этот подход был нормой, так как поисковые системы еще не могли определять «тошноту», читабельность текстов и банальные речевые ошибки.

Сейчас они все это умеют делать автоматически. И тексты с корявыми ключами попадают в разряд подозрительных. И даже может быть назначена ручная проверка таких сайтов «живыми людьми» — работниками поисковиков!

Так что ключевые запросы, даже если они в изначальном списке выглядят коряво, добавлять в СЕО-тексты нужно естественно, при этом, конечно, стараясь сохранить изначальную форму запроса.

Смотрите примеры, целевой ключ отмечен жирным.

Примеры

Неправильно	Правильно
Мы можем предложить бурение скважин цены и отличный сервис.	Основная наша услуга — бурение скважин и цены на неё адекватные.
У нас можно купить недорого ванны минск с доставкой.	У нас можно купить недорого ванны в Минске с доставкой.
В нашем магазине куплю цветы доставка есть в ассортименте.	Не часто запросы куплю цветы и доставка сходятся вместе, но в нашем магазине это именно так.
Купить ткани оптом беларусь дешево в ассортименте.	Покупайте  ткани оптом в Беларуси дешево за счет больших скидок.

Если очень уж нужно вставить ключ в неизменном виде (а прямая форма до сих пор хорошо работает), то чаще всего просто используют прием прямой цитаты.

Что-то вроде: Стоит только ввести в поиск фразу «СЕО статья это» как тут же выдается более 100 000 результатов.

Но не переусердствуйте, так как более одного такого трюка на странице — уже перебор.

В любом случае я рекомендую копирайтеров просить работать с естественными ключами (это и им проще, и текст получается грамотнее), а уже прямые вхождения можно добавить потом самому сеошнику вручную в той или иной форме.

2Каждые 2-3 предложения — абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок.

В современном SEO очень важно структурировать подачу материала: статья не должна быть «простыней» без начала и конца.

Вот пример нечитабельного текста:

Нужно обязательно делать абзацы (логические отступы в материале, объединяющие по смыслу группу предложений) и подзаголовки (фактически это просто структура статьи).

Пример СЕО текста

 

Почему важно правильно «подать» СЕО-текст? Да потому что структурированный, разбитый на абзацы материал — становится более понятным, читабельным, а значит улучшаются поведенческие факторы: больше людей с большей степенью вероятности лучше будут реагировать на такие статьи и дольше будут читать материал.

Поэтому обязательно используйте подзаголовки и абзацы по формуле: «Каждые 2-3 предложения абзац, каждые 2-3 абзаца — подзаголовок».

Тем более, что в этом случае становится легко задействовать метатеги заголовков h2-h4.

3Равномерное распределение запросов по тексту.

Не стоит помещать все запросы в начало статьи или наоборот, все — в конец, тем более нельзя пихать все ключи в одно-два предложения.

Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему СЕО-тексту, ведь поисковые системы анализируют тексты шинглами (короткими частями) и если им покажется, что плотность ключей на единицу текста запредельная, то могут быть наложены понижающие фильтры.

Поэтому следите, чтобы ключевые запросы не кучковались, а были более-менее равномерно разбросаны от начала текста и до конца.

4Самые важные ключи нужно добавлять в подзаголовки

Все ключи всегда сортируются по частоте. Говоря проще, существуют запросы, которые набирают 30 раз в месяц, а есть те, которые набирают в поиске 3000 раз.

При этом, как правило самые частотные запросы — они и наиболее конкурентные, то есть по ним больше найдено других сайтов-конкурентов и поэтому сложнее пробиться на первую страницу поиска.

Так что в правильном СЕО тексте должен быть сделан упор на эти важные ключи (это обычно первые 10-20% от общего количества запросов).

Для этого как раз отлично подойдут подзаголовки, о которых я упоминал ранее. Рекомендую для тех, кто сам размещает СЕО тексты статью как оптимизировать страницу при размещении на сайте

По своему содержанию подзаголовки должны быть понятны и информативны, без воды, но с ключами.

Пример

Для вот этой статьи, что вы сейчас читаете, мною были собраны запросы:

сео текст
сео статья это
сео тексты примеры
сео копирайтинг
и т.п.

Так вот: первые 2-3 запроса помимо размещения в основном тексте нужно также разместить в подзаголовках, например «Разберем примеры СЕО текстов» или «Основные правила СЕО копирайтинга».

Ключи — я специально выделил жирным, чтобы было понятно, где они находится.

Кстати, при СЕО копирайтинге всегда выделяйте ключи жирным (CTRL + B), чтобы любому заказчику или сеошнику легко было их найти в общей массе текста.

Это является общим правилом при написании любых СЕО текстов, но некоторые копирайтеры, к сожалению, этим иногда пренебрегают. Пожалуйста, не забывайте выделять добавленные ключи таким образом.

5Главный ключ нужно вписать в название статьи, в первое и последнее предложение.

Как показывает моя практика поисковики очень хорошо реагируют, когда ключ находится в первом и последнем предложении, ну и конечно, в названии статьи.

Первый ключ — он, как правило, наиболее частотный и конкурентный, поэтому ему и такое повышенное внимание.

Например, если имеем ключ «купить бетон», то нормальным будет сделать вот так:

Можете кликнуть на скриншот и посмотреть как это оформлено на сайте, я его вывел в ТОП-3 по своему региону по этим очень непростым запросам. Видите: ключевой запрос представлен и в названии, и в первом предложении, и в последнем предложении.

Причем вписан достаточно естественно, органично и правильно.

Сео тексты лучше писать самому владельцу.
Потому что материал получается толковый, содержательный плюс это бесплатно.

Но если нет времени или в в школе терпеть не могли сочинений, то заказывайте тексты на биржах — тут я привёл лучшие биржи, где сам заказываю СЕО тексты для клиентских проектов.

Бонус

У меня иногда спрашивают про конкретное задание для копирайтеров, как его составить, чтобы получить качественные тексты.

Я могу лишь предложить свой вариант типового задания для копирайтера по написанию СЕО текста.

Получить бесплатно

Прямо сейчас вы можете получить образец моего техзадания для сео текста — это просто и бесплатно. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы, доступное для подписчиков блога.

Скачать файл

Всё получилось успешно!

Вот пример моего образца для задания журналистам и копирайтерам, когда мне нужны уникальные тексты для СЕО-продвижения сайтов в поиске.

Чтобы было понятнее, я привожу его на реальном примере компании, которая продает ворота и для которой я заказывал тексты на популярных биржах.

Пример моего типового техзадания по копирайтингу

Размещайте подобное техзадание и у вас будет минимум проблем потом при выяснении вопросов в арбиртаже!

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты:

• Подождите минут 5-10.
• Попробуйте другую почтовую сеть, лучше всего работают mail.yandex.ru или gmail.com.
• Проверьте папку СПАМ — может нужное письмо именно там. После чего обязательно отметьте его и кликните — НЕ спам.
• Если ничего не получилось, напишите мне в Контакты и укажите ссылку на страницу, версию браузера и примерный порядок действий.

Вы можете также и любое своё техзадание использовать, это лишь для примера: что нужно не забыть указать для исполнителя.

Благодаря правильному заданию вы сможете получить или правильные сео тексты, или возможность вернуть деньги и уволить копирайтера за «несоответствие» данному техзаданию.

Способ 2: Простой, но рискованный

Я дополнил свою статью еще проверенным способом добавить ключи в статьи. Потому что он реально прост и не всегда очевиден.

Суть его в том, что страница «точится» под один, максимум два запроса, таким образом, что он суётся везде где можно:

• прямое вхождение в уникальный текст 2-3 раза, без склонения прямо как есть: «цены москва грибы купить».
• опционально можно внутри текста добавить еще ключ 2-3 раза в разбавленном виде «смотреть цены на грибы в Москве».
• в прямом виде  в Title и в Description (как работать с метатегами)
• далее обязательно в заголовок h2, тут можно склонять.
• пару раз в h3 или h4, тут можно склонять.
• сделать выделение в тексте такого прямого ключа или предложения жирным, курсивом — понимаю, что моветон, но работает, Карл, работает до сих пор!!
• в URL страницы в виде ЧПУ в прямой форме
• в ALT в неизменном виде не менее 5 картинок на страницу
• в ссылке со страницы прямо на саму себя в неизменном виде + сделать пару линков с других страниц.

Этот способ до сих пор отлично работать с низкочастотными запросами или в низкоконкурентных нишах. Сколько еще будет работать — не знаю, но вполне возможно, что долго.

Сайт влетает в ТОП по НЧ и сидит так плотно, что даже можно выстрелить в ТОП-1 и висеть там несколько лет

Для ВЧ запросов я бы его не использовал, так как возрастает риск наложения фильтров со стороны поисковиков за переспам, но для НЧ запросов очень даже подходит.

Объем текста для этого способа совсем небольшой, всего 1000-1500 знаков подойдет. Задание копирайтеру также простое: фактически просто написать уникальный текст на 1000 знаков и 2 раза добавить ключ в прямой форме. Всё!

Остальное быстро делается самим сеошником за пару минут.

Выводы и итоги

Так как поисковые системы сейчас умеют отличать сайты, сделанные для людей, от сайтов, сделанных для продажи рекламы, то на сегодняшний день правила современного СЕО копирайтинга также просты и логичны: максимум естественного, увлекательного, понятного, доступного и грамотного текста.

Если вы увлекаетесь SEO, то могу посоветовать узнать больше о естественной стратегии продвижения сайтов.

Можно сказать, что ключевые запросы в правильных СЕО-статьях подобны красиво украшенной новогодней ёлке: на верхушке — яркая звезда первого «ключа», по веткам — аккуратно развешаны «украшения» из других поисковых запросов, то там то здесь встречаются пестрые ленты подзаголовков, акцентирующие внимание на важном, ну а внизу — надежное основание и небольшой «подарок» в виде главного ключевого запроса

Так что написание СЕО текстов чтобы выйти в ⭐️ ТОП ⭐️ — это естественно и очень просто!

Что такое SEO-статья, как правильно писать SEO-тексты

Чтобы на ваш сайт шел трафик из Google и Яндекс, сперва он должен попасть в результаты выдачи поисковой системы. И чем выше он будет располагаться в ней, тем лучше. Одним из эффективных инструментов привлечения поискового трафика является SEO-текст. Только это не совсем обычный текст – при его написании используются различные техники и соблюдаются определенные требования.

Вот о них и пойдет речь в данном материале.

Что такое SEO-текст

SEO-статья – это текст, который ориентирован не только на посетителя сайта, но и на поискового робота. Его основная цель – привлечь поисковый трафик на сайт. Такая статья отвечает на пользовательский запрос и содержит ключевые слова, которые чаще всего используются при поиске материала на определенную тему.

Основные требования к оптимизированному тексту

Чтобы текст, который вы пишете, можно было назвать SEO, он должен соответствовать следующим требованиям:

1. В нем должны быть ключевые слова в точном и разбавленном вхождениях. Первое означает, что ключевой запрос указывается в том виде, в котором он был определен, порой даже склонения недопустимы. Для разбавленного вхождения требования будут мягче – разрешается вставка 1-2 дополнительных слов, допустимо склонение. Ключевые запросы должны быть равномерно распределены по всему тексту.
2. Текст делится на абзацы по 3-7 строк. Причем такое деление должно быть смысловым. В идеале в одном абзаце раскрывается одна мысль.
3. Используются заголовки уровня h2, h3 и так далее. Такая разбивка тоже влияет на выдачу в поисковой системе. h2, он же заголовок первого уровня, указывается только один раз, в самом начале, а заголовков h3 в тексте может быть несколько. В некоторых случаях могут понадобиться и другие уровни – h4, h5 или H5.
4. Необходимо использовать нумерованные или маркированные списки. Тут опять включается фактор структурированности – чем он выше, тем легче читается и воспринимается текст.
5. Нужно использовать внутренние ссылки в тексте. Эту систему еще называют перелинковкой. Она подразумевает указание в материале ссылок на другие страницы сайта. Таким образом, и пользователь быстрее найдет релевантную информацию, и выдача в поисковике улучшится за счет поведенческого фактора (для Google и Яндекса лучшим считается сайт, на котором пользователи активно проводят много времени).
6. Текст должен быть уникальным. Этот показатель означает, что ваш текст не похож ни на один другой в интернете. Если уникальность будет недостаточно высокой, поисковик может воспринять это как нарушение авторского права. В итоге сайт либо упадет в выдаче, либо вообще будет забанен.
7. Статья должна быть грамотной. Не стоит забывать, что, несмотря на ориентированность под поисковых роботов, SEO-текст все же пишется для людей. А многие не любят читать тексты с ошибками.
8. Текст должен быть определенного объема (согласно ТЗ). Длина материала зависит от тематики. Объем можно определить с помощью анализа сайтов конкурентов.

Необходимо также прописывать метатеги Title и Description, в них обязательно указываются ключевые фразы и тематические запросы.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

Процесс написания SEO-текстов претерпел кучу изменений с момента возникновения. На протяжении этого времени одни принципы уходили, другие до сих пор остаются актуальными. Но остаются некоторые аспекты, которые не самым положительным образом влияют на процесс продвижения и восприятия текста читателями. И вот некоторые из них:

1. Выделение ключевых слов в тексте. Если фразы выделяются каким-либо образом в документе, это позволяет отследить их использование. Но при размещении на сайте стиль никак не влияет на выдачу, так что в этом нет необходимости.
2. Сплошной текст. Читать его будет неудобно.  Дело в том, что пользователи интернета читают по диагонали, в сплошном тексте им не за что зацепиться. Обязательно разбиваем материал на небольшие абзацы и оформляем подзаголовками.
3. Ошибки в грамматике, орфографии и пунктуации. Поисковик, может, и не сделает ничего, но пользователи точно перестанут доверять ресурсу, на котором размещены тексты с ошибками.
4. Избыток ключевых запросов, то бишь переспам. Несколько лет назад поисковые системы Google и Яндекс ввели санкции против сайтов, на которых размещены переспамленные тексты. К тому же такие материалы очень сложно читать обычному пользователю. Оптимальным будет использование не более одного ключа на 500-700 знаков без пробелов (при необходимости можно указывать их немного чаще).
5. Тексты «для машины». В таких материалах ключи вставляются в исходном виде, без склонения или разбавления другими словами. Поисковые системы прекрасно распознают морфологию, даже если фраза указана не в прямом вхождении.

Как писать SEO-статьи

Весь процесс написания SEO-статей можно заключить в несколько этапов – от сбора семантического ядра до вычитки и непосредственной публикации.

Этап 1. Сбор семантического ядра

В первую очередь необходимо собрать все исходные данные для оптимизации сайта/ряда страниц сайта. 

Семантическое ядро – это упорядоченный набор слов, а также их морфологических форм и словосочетаний, наиболее точно соответствующих тематике ресурса. От него напрямую зависит, будет ли ваш сайт в топе поисковых систем или нет.

Состав семантического ядра должен максимально точно отражать представления читателей о том, какая информация должна присутствовать на сайте. Оно определяется посредством изучения сферы деятельности компании, предложений конкурентов, анализа поисковых запросов и подбора ключей.

Подбор ключевых фраз

Для начала нужно определить тематику сайта (или страницы) и подобрать несколько соответствующих слов. Далее следует собрать основные ключевые фразы с помощью Яндекс.Wordstat. Также можно использовать программы КейКоллектор или Словоеб.

Рассмотрим действия на примере сервиса Вордстат. Открываем сайт и вбиваем в поисковую строку основные слова, задающие тематику сайта/определенной страницы. В результате отобразятся две колонки с похожими ключевыми словами. Работаем с левой колонкой – там больше всего вариаций и форм нужных вам ключевых запросов, в правой колонке – варианты похожих запросов. Чем больше показов в месяц, тем лучше.

Кроме ключей, нужно еще определить и LSI-слова. 

Поиск LSI-запросов

LSI-запросы – это тематические слова, которые встречаются в большинстве статей конкурентов. По этим фразам робот поисковой системы оценивает релевантность статьи. Чаще всего эти запросы используются в информационных текстах и лонгридах. И вот основные способы поиска таких слов:

• Поиск в Google или Яндекс по интересующему запросу и просмотр выпадающих подсказок, а также просмотр блока «Вместе с этим ищут».

• Изучение сайтов в топ-5 или топ-10. Тут следует провести SEO-анализ текстов конкурентов, найти ключевики, а также их частотность и равномерность распределения. Пример сервиса для анализа сайта конкурента – SpyWords.

• Парсинг. На сайте Александра Арсёнкина есть инструмент «Парсинг подсветок Яндекса и сбор тематических слов», который собирает LSI-слова. Можно также перейти в раздел «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам из ТОП-10», в котором будет видна логика и структура топовых текстов, а также использование ключей в заголовках и подзаголовках.

Если статью пишет эксперт, то вполне вероятно, что в материале будут все необходимые слова даже без составления семантического ядра.

Этап 2. Составление плана

После сбора семантики необходимо составить план будущего текста. В одном из абзацев будет ответ на важный вопрос, освещение актуальной темы с новой стороны или решение проблемы. Вот самые популярные форматы для статей с SEO-оптимизацией:

• руководство,
• обзор инструментов или технологий,
• справка,
• озвучивание проблемы и ее решения, 
• предложение услуг.

Чаще всего содержание небольших коммерческих SEO-статей соответствует вот такой схеме:

• Введение, которое занимает 1 абзац на 300-500 знаков.
• Первый подзаголовок, в среднем состоящий из 2 абзацев. Часто содержит описание проблемы.
• Второй подзаголовок с решением, тоже часто на 2 абзаца.
• Заключение. Тут можно указать контакты, условия оказания услуг или доставки. Размер его не превышает 1 абзаца.

Этап 3. Написание текста

После получения информации и ее структурирования идет этап написания текста.

Будет полезно включить в материал различные таблицы или схемы по теме. Дабы избежать монотонности, рекомендуется составлять предложения разной длины. Можно расставлять акценты на смысловых блоках для привлечения внимания читателя. Каждые 3-7 абзацев обязательно делятся подзаголовками уровня h3. 

Этап 4. Проверка, корректура и добавление дополнительных материалов

На этапе редактуры важно скорректировать пунктуацию и орфографию, очистить материал от воды и канцеляризмов, также отредактировать текст в соответствии с общей стилистикой материалов, размещенных на сайте. В финале можно добавить картинки или скриншоты.

Грамотность

Первым делом необходимо проверить текст на грамотность. Для этого можно использовать сервисы «Орфограммка» или «Орфо». Будет также полезно провести вычитку текста вслух на предмет согласованности и легкости восприятия. Если спотыкаетесь на каких-либо фразах, редактируйте или вовсе удаляйте их.

Уникальность

В идеале уникальность оптимизированной статьи должна быть стопроцентной. На практике часто она соответствует 90-95%, и этого достаточно. Проверку можно провести в следующих сервисах:

Уникальность часто бывает ненужной, например, при составлении описаний для карточек товаров. В этом случае важнее подобрать качественные и уникальные изображения товара, а также составить полный список его характеристик.

Заспамленность и тошнота SEO-текста

Если в тексте слишком часто употребляются определенные слова, поисковый робот может негативно это воспринять. В результате рейтинг сайта может снизиться.

Поэтому оптимально придерживаться уровня спама до 60 %, лучше даже меньше. Определяется этот параметр в сервисах Text.ru и Advego. Частота употребления одного слова не должна превышать 4%. Что касается тошноты, то на Адвего следует придерживаться следующих показателей:

• классическая тошнота – 3-4%,
• академическая тошнота – 5-9%.

Вода

Алгоритмы поисковиков направлены на получение смысловой уникальности. Тексты, напичканные «пустыми» словами, не несут пользы для читателей и хуже ранжируются. При сканировании такие слова не учитываются роботом, чтобы не засорять индексную базу.

Проверить воду в SEO-тексте можно с помощью того же Advego. Показатели в районе 60-63% по нему считаются нормой. Альтернативный вариант – Text.ru, в нем показатель воды должен быть не больше 15%. 

Для устранения стоп-слов используется сервис Главред. Оптимальная оценка для SEO-текста – 7-8 баллов.

Заключение

После корректуры можно публиковать текст на сайте. Даже если у вас действительно уникальный и качественный материал, не ждите, что ресурс сразу же поднимется в топ выдачи. Поисковым системам требуется время для индексации страниц – от пары дней до нескольких недель. 

Примеры оптимизированных текстов и статей

Здесь представлены примеры SEO копирайтинга и статьи (новые находятся выше в списке). Нужно учесть, что некоторые компании согласно своей политике не публикуют ссылки на свои сайты в качестве примеров работ.

Примеры работ:

• текстовое наполнение основных разделов сайта РА Продвижение
• тексты для сайта Транс-Агент
• текст Курение кальяна – доступный эксклюзив
• главная страница сайта 4HOLIDAY.ru
• главная страница сайта Agi
• главная страница и разделы техническая поддержка, компьютерная помощь, системная интеграция, 1С поддержка для сайта ITProjects
• главная страница сайта Комстрой
• текст для основных разделов сайта Умный дом
• дополнительный контент для главной страницы и основных разделов сайта GoodTimes.ru
• текст для сайта freeworker.ru
• наполнение некоторых разделов сайта РиАвто
• текст для главной страницы сайта Дриада-Спорт
• главная страница сайта Компания Дельта
• главные страницы сайтов Юридической группы РЭМ: РЭМ лицензирование и РЭМ оптима
• главная страница сайта Фабрика шаров
• редакторская правка страниц раздела Помощь каталога сайтов Adre. ru
• главная страница сайта Концертного агентства Артист
• разделы О компании, Преимущества и Вопрос-ответ для сайта риэлтерской компании ТНП
• статья Система управления сайтом — важная часть интернет-маркетинга для Веб-студии «Силуэт»
• главная страница сайта веб-студии Акцепт-У
• текстовое наполнение основных разделов для сайта частного дизайн-бюро: дизайн квартир, дизайн интерьера, ремонт квартир, фен-шуй, перепланировка, евроремонт
• главная страница магазина IKPult.ru
• SEO консультации для главной страницы AlexPro.Info
• главная страница Грузовые автомобили Hyundai
• описание технологии покрытия CRUMB
• главная страница сайта Лесозавод Проммакс
• тексты для разделов сайта ЛегПРОМ: Спанбонд в медицине, Спанбонд в сельском хозяйстве и Спанбонд для упаковки и полиграфии
• текстовое наполнение сайта Стоматология
• главная страница сайта Визитки на утро
• тексты для разделов сайта ЛегПРОМ: Укрывной материал для грядок, Укрывной материал для теплиц и Материал для укрытия почвы
• текст Пластиковые или деревянные окна
• главная страница и раздел Сервис сайта Cold and Hot Water
• статья Тенденции развития мирового рынка питьевой офисной воды
• статья Бутылированная вода — все ли так хорошо как кажется?
• статья Российский рынок офисной питьевой воды
• статья Кулер в офисе — хороший тон
• для Web-студии «ARTRIX» — Контекстная реклама и Поисковая оптимизация
• статья Ионизация воздуха — понятно о полезном
• контент для сайта ВСЛ
• страница Евроремонт
• текст Система индивидуального телевидения

Статьи:

Что такое SEO-тексты и как правильно их писать в 2021 году с примерами

Содержание статьи:

SEO, иначе — Search Engine Optimization, это оптимизация, или адаптация сайта к требованиям поисковых систем. Соответствовать этим требованиям важно, потому что иначе на верхние строчки органической (нерекламной) поисковой выдачи сайту вашей компании не попасть.

Оптимизация текстов (как составляющей сайта) включает добавление ключевых словосочетаний — тех самых, которые вы вбиваете в поисковую строку браузера, когда ищете информацию о каком-то товаре. Когда вы ищете детские сапоги, то вбиваете «сапоги детские купить», «сапоги детские в интернет-магазине», «сапоги детские резиновые», «сапоги на мальчика размер 32» и другие похожие варианты.

Все запросы всех пользователей поисковая система собирает и учитывает. Если запросы вводят часто — они называются высокочастотными; если редко — низкочастотными. Специалисты, которые занимаются продвижением сайтов (SEO-оптимизаторы), выдают список ключевых слов и ставят задачу копирайтеру — на какую тему писать SEO-текст или SEO-статью, какого (примерно) объема, какие ключевые слова использовать. После этого копирайтер пишет SEO-тексты, которые вы затем размещаете на сайте.

Основная цель SEO-текстов

Вы заметили, что мы отдельно говорим про SEO-текст и SEO-статью? — Это разные форматы, и у них разные цели. SEO-тексты — это контент товарных карточек в интернет-магазине, описания разделов каталога, содержание основных страниц сайта — «Главная», «О нас», «Доставка и оплата». Как правило, в SEO-тексты вставляют продающие триггеры — моменты, которые убеждают человека в том, что ему выгодно купить товар или заказать услугу именно в этой компании.

SEO-статья — это более объемный формат, обычно больше 3000 знаков, который имеет самостоятельную ценность. SEO-текст, который описывает, что человек увидит в разделе интернет-магазина «мужская одежда», нет никакого смысла читать где-либо, кроме самого каталога. Статья — это полезная информация, которую вполне можно размещать на других площадках, которой делятся и сохраняют в закладках. Цели SEO-статьи — не просто донести информацию, но и полностью раскрыть заявленную тему, дать читателю пользу и помочь сформировать имидж компании-владельца сайта как эксперта в своей области.

Но непосредственная, общая цель всех видов SEO-контента, и текстов, и статей — помогать поисковому продвижению сайта. Делать так, чтобы пользователи видели сайт на первой странице органической выдачи по тематическим запросам, и приходили на сайт. И чтобы владельцам компании не приходилось покупать трафик (посетителей сайта), затрачивая деньги на контекстную рекламу в Яндексе или на таргетированную рекламу в социальных сетях. Поэтому договоримся, что весь SEO-контент мы условно называет SEO-текстами — чтобы не путаться в терминологии.

Основные цели SEO-текстов — это

• Соответствие требованиям поисковых систем.
• Поисковое продвижение сайтов.
• Информирование посетителей сайта и помощь в формировании лояльного сообществу вокруг компании.
• Мотивация людей к покупке/заказу услуги.

Какие требования предъявляют поисковые системы к SEO-текстам

За последние 10 лет цели и задачи SEO-текстов очень изменились. Сегодня с текстом, кусочек которого мы привели в начале статьи, вы не только не попадете на топовые позиции в поисковой выдаче — ваш сайт может попасть под санкции поисковых систем или даже в бан. В первом случае его понизят в выдаче, и он будет болтаться где-то дальше десятой страницы, куда не доходят руки и глаза пользователей. Во втором он вообще не будет виден даже в ответ на самые тематические запросы пользователей, которые только возможны.

А все потому, что поисковые системы теперь не просто отслеживают ключевые слова, а определяют качество текста. Они оценивают:

Отвечает ли текст на запрос пользователя?

• Если человек ищет мужские сорочки, а вы подготовили текст, где ключевые слова «мужская сорочка», «мужские сорочки» неестественным путем впихнули в текст о женских блузках — поисковая система не захочет это показывать. Поисковики сегодня заботятся о своей репутации и делают ставку на качественный контент.

Раскрывает ли SEO-текст тему?

• Если заявленная тема звучит «Как выбрать детскую обувь и не ошибиться», а в тексте речь идет только о брендах и размерах, которые есть в вашем интернет-магазине — тема не раскрыта. Бана за это не будет, но и на высокие позиции сайту не попасть.

Соблюдена ли логика изложения?

• Если мысль автора SEO-тексты прыгает, и еще до описания правил выбора детской обуви он начинает давать советы как за ней ухаживать — поисковые системы заметят и это.

Много ли в тексте орфографических ошибок?

• Если ваш копирайтер пишет «карова», «зделал» и «новерное», то его текст, даже при соблюдении логики и раскрытия темы, не попадет в топ органической выдачи. Англоязычный и неидеально понимающий русский язык Google какие-то ошибки может и не заметить. А вот Яндекс заметит и оценит — сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.

Уникален ли текст?

• Нередко у неискушенного пользователя, только начинающего продвижение сайта, возникает соблазн просто скопировать чьи-то удачные тематические SEO-тексты и разместить их на своем сайте. Но поисковые системы быстро обнаружат плагиат, как минимум, исходя из даты публикации материала, и сделают выводы. Ни одна поисковая система не любит и не поощряет воровства контента (а скопировать чужой текст и использовать в своем бизнесе — это воровство).

Вот что пишет об отношении к SEO-текстам Яндекс:

Как писать SEO-тексты

Чтобы оценить качество SEO-текстов, которые вы заказали специалисту, нужно в общих чертах понимать, как они пишутся. И мы сейчас об этом расскажем.

Заголовок. Первое, что видит человек, перешедший на страницу сайта из поиска после того, как он ввел тематический запрос — это заголовок. Очень важно, чтобы заголовок содержал основной ключевой запрос. Так, если человек пришел по запросу «Что такое парогенератор», то он хорошо отреагирует на заголовок вида «Парогенераторы: что это, как ими пользоваться и правила выбора».

Если же посетитель пришел по запросу «Как выращивать розы», то ему важно увидеть заголовок вида «55 секретов выращивания роз» — так он точно поймет, что здесь точно получит полезную для себя информацию.

Вводный абзац (лид). Это текст, который передает краткое содержание статьи так, чтобы заинтересовать пользователя и побудить его прочитать весь SEO-текст.

Собственно текст. Качественный SEO-текст состоит из блоков, каждый из которых посвящен одному вопросу. Каждый блок должен включать подзаголовки h3, h4. В идеале в подзаголовках должны присутствовать запросы — менее частотные, чем заголовок h2. В случае с выращиванием роз это могут быть блоки:

• «Выбираем рассаду»,
• «Подготавливаем почву»,
• «Правильно высаживаем розовую рассаду»,
• «Уход за розами на первой стадии роста»,
• «7 правил, которые помогут сформировать розовый куст»,
• «Удобрения и добавки при выращивании роз».

Правило SEO-текста: он должен быть хорошо структурированным, при необходимости перечисления чего-либо (как мы перечисляли блоки текста) обязательно использовать маркированные списки. Так посетителю сайта будет легче и удобнее воспринимать информацию.

Ссылки. Если речь идет о конкретном товаре (SEO-текст для товарной карточки), то логично будет дать ссылки (текстовые или ссылки-картинки) на другие товары той же категории, или на дополняющие товары — сумочка к туфлям, помада к румянам. Если речь идет о статье для блога — полезно будет дать ссылки на тематические материалы по смежным темам. В случае с розами это может быть ссылка на статью «Как продлить жизнь срезанным розам до 30 дней». Возможны и ссылки на сторонние, не конкурирующие с вами и полезные пользователю, сервисы.

Заключительный абзац. В конце SEO-текста важно сделать вывод, подвести итог, рассказать про полезный лайфхак, дать чек-лист (список вопросов для проверки. Пример: «10 пунктов проверки: правильно ли вы выращиваете розы»).

Ключевые слова. Без ключевых слов SEO-текстов не бывает. Ключевых слов должно быть немного, чтобы не попасть в «переспам», который так не любят поисковые системы. Ключевые слова желательно использовать прежде всего в заголовке статьи и в подзаголовках текстовых блоков. Важно, чтобы вписаны они были естественно, и не бросались в глаза, как нечто чужеродное.

Как оценить качество SEO-текстов если вы не профи

Вы заказали SEO-тексты с ключами для своего сайта, копирайтер написал и прислал их вам. Как оценить, насколько качественно выполнена работа? На что обратить внимание?

Оцениваем очевидное.

• Прочитайте SEO-текст. Понятно ли вам, на какую он тему, о чем он информирует, что продает? Сомнений быть не должно; если текст логически не связан и непонятно, о чем в нем идет речь — на сайт такое ставить точно нельзя.

Проводим фактчекинг.

• Это — проверка достоверности информации. Копирайтер может быть не в курсе нюансов вашего бизнеса — но вы-то в курсе! Прочитайте текст, и, если в нем есть фактические ошибки, обязательно поправьте их. Если в тексте написано, что гарантия на детскую обувь стандартная — полгода, а именно ваш магазин дает 12 месяцев — это обязательно нужно указать в тексте. Ведь для покупателей это значимая информация, которая может мотивировать их купить здесь и сейчас.

Сравниваем с конкурентами.

• Посмотрите основных конкурентов — те сайты, которые поисковая система показывает на первых позициях нерекламной выдачи по вашему основному запросу. Вводите в поисковую строку браузера именно тот запрос, под который написан SEO-текст, и переходите именно на те страницы, которые поисковик вам предложит. Оцените, логичен ли текст, легко ли он читается, интересно ли вам? Посмотрите (если такая информация есть на сайте) сколько у текста просмотров, есть ли какие-то пользовательские реакции — оценки, вопросы, перепосты. Если ваш текст сопоставим (или даже полнее и интереснее) текстов конкурентов — это большой плюс. Возможно, вы увидите у конкурентов блоки, которых нет в SEO-тексте для вашего сайта, и которые есть смысл добавить.

Смотрим словоформы и оформление ключей.

• Если вдруг ключевые слова в тексте выделены курсивом или полужирным шрифтом, или цветом — проследите, чтобы при верстке все выделения были сняты. Никакого практического смысла такое выделение ключевых слов не имеет, а пользователю сразу будет понятно — текст писался не для человека, а для поискового робота. Да и воспринимается такой текст сложнее. Что же до словоформ, то важно, чтобы ключевые слова были вписаны в текст по нормам русского языка, а не так, как иногда его может вводить пользователь. Откажитесь навсегда от ключей в виде «Москва хрустальная ваза купить недорого». Поисковые системы поймут, о чем речь, если ключ вписан как «Вы можете найти недорогие хрустальные вазы в нашем магазине «Стеклышко» в Москве».

Смотрим оформление текста.

• Отделены ли абзацы текста пробелами? Есть ли списки? Достаточно ли подзаголовков и выделены ли они полужирным или более крупным шрифтов? Не похож ли SEO-текст на простыню, где непонятно, когда заканчивается одна мысль и начинается другая? Идеальным можно назвать SEO-текст, суть которого ясна даже без тщательного прочтения, уже при беглом просмотре. Современные пользователи далеко не всегда готовы тратить время и вникать в суть. Многим удобнее сначала пробежать глазами и оценить, насколько текст им интересен. И грамотное оформление в этом — отличный помощник.

Проверяем уникальность текста.

• Уникальность важна и для поисковых систем, и для пользователей, и для вас, как для заказчика SEO-текста. Ведь если текст неуникален, а попросту слегка переписан своими словами, велика вероятность, что он повторяет не только смысл, но и фактические ошибки, которые могли быть в первоначальном варианте. Такие «растащенные» по интернету тексты встречаются часто, и виртуальное пространство точно не украшают. Проверить уникальность можно при помощи бесплатных digital-сервисов, например, простого и популярного Text.ru. Вставьте в проверочное поле ваш SEO-текст — нажмите на кнопку «проверить уникальность» — подождите немного — получите результат. В идеале уникальность текста должна составлять 100%. Достигается уникальность смысловой переработкой фрагментов, добавлением своих собственных мыслей к общедоступной информации — но никак не заменой слова «жеребенок» на «недавно родившийся небольшой детеныш лошади», а «рассада роз» на «черенки для размножения декоративных мультилепестковых многолетних цветов». Такая замена делает SEO-тексты убогими; их не оценят ни пользователи, ни умные поисковые системы.

Анализируем дополнительные показатели SEO-текста.

• Анализ текста сайта с помощью программы Text.ru поможет вам увидеть и устранить грубые орфографические ошибки. Вы увидите все словосочетания, которые повторяются в тексте неоднократно (с указанием конкретного числа повторений каждого) — и хорошо, если в числе самых частотных окажутся именно ключевые слова в различных вариациях.
• Увидите вы и оценку такого параметра, как «заспамленность» — она важна для SEO-текстов. Это общее количество поисковых ключевых слов в тексте. При показателях свыше 60% поисковые системы могут счесть текст переоптимизированным и понизить ваш сайт в выдаче.
• Еще один показатель SEO-текста, который анализирует Text.ru — количество «воды». Водой в этом случае называются соединительные и вводные слова, междометия — все то, что делает повествование плавным, без логических разрывов. Этот показатель не должен превышать 15%, но если он ниже 7-8% — это тоже плохо. Важно, чтобы текст получился и не пересушенным, и не слишком затянутым.

Делаем выводы

Нужны ли SEO-тексты сегодня, в 2020 году? — Конечно, нужны, если вы мыслите стратегически. Именно поисковая оптимизация сайта (и текстов как его основной составляющей) помогает ресурсу небыстро, но уверенно выйти на хорошие позиции в поисковых системах.

SEO-тексты — это стратегический инструмент, который помогает привлекать трафик (посетителей) на ваш сайт долгое время. Заказав качественные и современные SEO-тексты для сайта, вы платите один раз — а потом они год-два-три без устали работают на вас.

Такие затраты окупаются — точно и всегда.

Seo текст — как оптимизировать контент для SEO

Создайте хорошо оптимизированный мета заголовок 

Заголовок вашей статьи – это не обязательно заголовок, отображаемый в результатах поиска. Считайте, что у вашей статьи есть два заголовка: тег h2, отображаемый на странице, и тег мета заголовка, показываемый в сниппете результатов поиска.

Они могут быть тесно связаны или похожи, но не обязательно должны быть идентичными. Самое важное при написании текстов для SEO – это то, что каждый тег должен содержать целевое ключевое слово.

Хотя тег h2 показывает поисковым системам, как структурирована страница, title более важен для целей SEO.

Title знакомит аудиторию с вашим контентом.

 Именно поэтому это основная информация, которую пользователь использует, чтобы решить, на какой результат из поисковой выдачи нажать, особенно при поиске на мобильных устройствах.

Чтобы ваш заголовок был привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей, соблюдайте основные правила:

• Пишите уникальный заголовок для каждой страницы. Если вы используете один и тот же заголовок на разных веб-страницах, Google может показать альтернативный заголовок вместо вашего.
• Учитывайте намерения пользователей. Выберите заголовок, который указывает на то, какую проблему решат пользователи или какую пользу они получат, прочитав ваш контент. 
• Длина заголовка должна составлять от 15 до 40 символов. Максимальная длина составляет около 60 символов – любой текст сверх этого будет автоматически обрезан.
• Включите в заголовок целевое ключевое слово. Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять, соответствует ли контент запросу. Однако не переусердствуйте с оптимизацией.

Создайте запоминающийся h2 

В теге h2 есть намного больше места, чем в title и это поможет в оптимизации. 

Вот что вам нужно учесть при написании заголовка h2:

• Создайте уникальный h2. Это поможет посетителям не потеряться между похожими страницами на вашем сайте.
• Используйте такие слова, как “как”, “почему”, “что” и “где”. Таким образом, вы поможете людям понять, что они найдут на странице. Статьи о том,” как делать”, также привлекают в 2 раза больше трафика, чем другие типы.
• Используйте числа, типа “10 лучших”, “5 лучших”, “6 вещей…” и т.д. Статьи с заголовками в виде списков получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы.
• Опишите, что обсуждается в основном тексте. h2 страницы должен описывать содержание; в противном случае Google расценивает несоответствие как низкое качество содержания.

Тематическое исследование может помочь вам быстро найти самые резонансные заголовки. При анализе вы сразу увидите популярные заголовки с наибольшим количеством обратных ссылок и социальной активности.

Оптимизируйте Description

Мета-описание – это то, что пользователи видят под заголовком страницы в результатах Google. Он может побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов, если вы напишете его правильно.

Чтобы правильно оптимизировать метаописание, существует пять основных рекомендаций:

• Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет метаописание. Также создавайте метаописания, которые точно описывают конкретную страницу. 
• Включите в метаописание релевантное ключевое слово.
• Составляйте метаописания длиной около 1-2 предложений (140-160 символов). Несмотря на то, что нет ограничений на длину метаописания, фрагменты результатов поиска обычно усекаются, чтобы соответствовать ширине устройства.
• Мета-описания не обязательно должны быть в формате предложения; это также отличное место для размещения важной информации, разбросанной по странице. Например, на страницах товаров в описании может быть указана цена, возраст, производитель. Эти описания становятся еще более привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей.
• Нацельтесь на эмоцию и добавьте призыв к действию, если это уместно.

Мета-описание – один из лучших способов привлечь внимание новых посетителей, поэтому уделите этому шагу оптимизации достаточно внимания.

Структура контента и читабельность 

Представьте, что вы открываете один из результатов в SERP, а там один сплошной кусок текста. Насколько вероятно, что вы продолжите чтение? Скорее всего, вы попытаетесь воспользоваться сочетанием клавиш Ctrl+F или просто уйдете, чтобы найти статью с лучшей структурой.

Хорошая структура – это важный элемент высококачественного контента. Подзаголовки делают ваш контент удобным для сканирования и более легким для чтения. Согласно исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют более высокие показатели по трафику, репостов и обратных ссылок.

Вот несколько рекомендаций о том, как сделать контент читабельным:

• По возможности делайте текст длинным. Длинные статьи объемом более 3000 слов получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).  Но это не значит, что короткая статья будет плохо ранжироваться – все зависит от того, что нужно пользователям.
• Если статья длинная, добавьте кликабельные оглавления в начале статьи, чтобы посетители могли быстро перейти к нужному разделу.
• Используйте h3 и h4. Хорошо структурированные статьи с тегами h3 и h4 более эффективны. Структурируйте статью, чтобы пользователю было легче понять ее содержание, но не переусердствуйте, делая структуру слишком сложной за счет многочисленных подзаголовков.
• Разделите контент на логичные, удобоваримые сегменты, чтобы заинтересовать читателей.
• Отвечайте на вопросы пользователей. Привлеките внимание пользователей, добавляя их вопросы в подзаголовки.
• Выделяйте важные идеи. Вы можете использовать жирный шрифт или изменить размер шрифта. Это поможет сделать акцент, облегчит восприятие текста и поможет закрепить основные идеи в сознании пользователей.
• Разделяйте длинные предложения. Так же, как и при разбивке контента на абзацы, делите длинные предложения на более короткие. 
• Используйте маркеры и нумерованные списки. Используя их, вы можете передать большой объем информации в сжатой форме.

Добавьте визуальный контент

Помимо оптимизации текста для SEO, изображения являются важной частью контента. 

Различные визуальные элементы на странице могут помочь лучше донести информацию до пользователя.

Используйте инфографику, контрольные списки, шаблоны и другие виды визуального контента, чтобы донести ценность контента до вашей аудитории.

Чем ценнее, увлекательнее и актуальнее контент, тем больше обратных репостов и комментариев вы получите. 

Преимущество изображений и видео для любого контента в том, что они могут ранжироваться в разделах «Изображения» и «Видео» в Google и даже попадать в сниппет и привлекать дополнительный трафик.

Обязательно оптимизируйте свой визуальный контент. Ниже вы найдете основные правила, которым вам нужно следовать.

Уменьшите размер изображений. 

Изображения часто являются наиболее значительным фактором, влияющим на общий размер страницы, и могут замедлить загрузку страниц. Если изменить размер изображений до минимального (без потери качества ), вы обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, это ускорит SEO оптимизацию и повысит удобство для пользователя.

СОВЕТ: проанализируйте скорость вашего сайта с помощью PageSpeed.

1 ) Создавайте описание изображений. 

Использование “bruki-sinie.jpg” – это лучший способ определить, что изображено на картинке, чем “IMG00353.JPG”. Измените общее имя файла, чтобы дать Google подсказки о предмете изображения.

2 ) Добавьте теги alt. 

Alt-теги представляют собой текстовую альтернативу изображению для поисковых систем и тех, кто пользуется программами чтения экрана для доступа к веб-странице.

• Описывайте содержимое изображения как можно более подробно. Это поможет ранжировать изображение в Google Image Search и даст понятие о том, как оно связано с содержанием вашей страницы.
• Делайте теги alt релевантными теме страницы, на которой они размещены.
• Обязательно пишите уникальные alt-тексты, которые описывают конкретное содержание изображения, а не повторяют главное целевое ключевое слово страницы или alt-теги других изображений.

 

9 примеров высококачественного контента для SEO

Изучив некоторые ключевые факторы создания высококачественного контента для вашей аудитории и для поисковых систем, мы попросили маркетологов поделиться примерами своих самых эффективных постов — это контент, который был успешно оптимизирован для получения высоких позиций в поисковой выдаче.

В некоторых случаях должность приносила успех их бизнесу. Вместо того, чтобы платить за таргетинг по ключевому слову через AdWords, одно малое предприятие теперь получает бесплатный входящий веб-трафик на сумму 1000 долларов каждый месяц.Другие компании даже привлекали новых клиентов благодаря высокопоставленному контенту. (Нам нравится видеть контент-маркетинг в действии!)

Вот примеры высококачественного контента и того, что сделали маркетологи, чтобы их контент находился на вершине результатов поиска.

Нативная реклама , Outbrain
Лираз Постан, SEO-менеджер

Ключевые факторы SEO: Всесторонний, хороший пользовательский опыт, исследуется, продвигается, постоянно обновляется для обеспечения свежести

Это была старомодная целевая страница, которая использовалась для нашей прошлой платной медиа-активности, но мы внесли эти изменения, чтобы оптимизировать ее для поиска:

1. Изменения в дизайне: мы полностью изменили дизайн нашей страницы и сделали ее адаптивной для мобильных устройств.
2. Изменения содержания. Мы провели исследование ключевых слов и конкурентов, чтобы создать подробное руководство по нативной рекламе. Мы хотели, чтобы наши читатели могли полностью понять, как и почему нативная реклама может работать на их бизнес.
3. Мы включили его в наши основные сообщения в блоге и страницы с контентом, а также в систему навигации в качестве внутренних ссылок.
4. Мы поделились через каналы социальных сетей и на Outbrain.
5. Мы постоянно редактируем и обновляем эту страницу новыми ресурсами и исследованиями.

Его подняли через три месяца, и мы улучшили с позиции 78 до четырех на всех длинных хвостах. Мы получили естественные обратные ссылки на эту статью, и теперь мы получаем много цитирований с этой страницы в качестве ссылки, естественно.

Требования к лицензии подрядчика , TrustedPros
Николь Сильвер, специалист по связям с общественностью и цифровому маркетингу

Ключевые факторы SEO: Заполняет пробелы в содержании, отвечает на вопрос, глубоко исследованный, исчерпывающий

Моя команда обнаружила, что информации, отвечающей на вопрос: «Имеет ли мой подрядчик лицензию?», Практически не было. Мы решили, что должны создать несколько страниц, удовлетворяющих эту потребность.Для нас дело было не столько в том, чтобы выбросить какой-либо контент из воды или написать контент, который был бы лучше, чем существующие части. Нам просто нужно было дать хорошо проработанный ответ на вопрос, который задавали люди, но не имели фактических агрегированных ресурсов для .

Я произвел контент, выполнив интенсивных исследований квалификаций квалифицированных специалистов. Я позвонил в торговые комиссии и государственные учреждения. Я просмотрел все веб-страницы торговой индустрии, какие мог. Если бы в информации в сети были несоответствия, я бы позвонил представителю.Я объединил все эти исследования на одной странице для каждой провинции в организованном порядке. Я удостоверился, что мы ответили по каждому актуальному делу в индустрии домашнего ремонта. Это сработало. Эти страницы по-прежнему ранжируются на первой странице — даже в первом результате — прямого и косвенного поиска в Google.

Как сохранить дома ювелирные изделия в безопасности, Магазин скрытых дверей
Джон Харрис, руководитель отдела маркетинга и развития бизнеса

Ключевые факторы SEO: Исследовано, связано с качественными источниками, нацелено на ключевые слова с длинным хвостом, оптимизация изображений, постоянно обновляется для обеспечения свежести

Мы создали выдающийся результат выдачи, который меня очень удивил — это было не намеренно! И это был не просто или термин, а, скорее, очень ценный и целевой «сейф для домашних украшений» (второй уровень) и даже «ювелирный сейф» (четвертый уровень).Каждый клик стоит более 3,50 долларов США с аналогичными объявлениями AdWords, поэтому мы, по сути, получаем , ежемесячно получаем бесплатного входящего трафика на наш веб-сайт на сумму более 1000 долларов США. Для небольшой компании это много.

Нашему годовому веб-сайту, с очень небольшим количеством ресурсов и обратных ссылок, удалось достичь этого непреднамеренно, поскольку я стремился к более длинному, менее популярному и менее ценному ключевому слову: «Как сохранить ювелирные изделия в безопасности дома». »(50 запросов в месяц).

У нас очень необычный продукт: мы продаем комплектные системы секретных дверей — книжные шкафы и зеркальные двери, которые можно легко установить вместо двери шкафа, например, превратив гардеробную в красиво скрытое и элегантно защищенное пространство.Люди находят это увлекательным, но чтобы найти реальных покупателей, мы должны охватить целевую аудиторию — отличным примером являются те, кто заботится о сохранении ценных украшений дома.

Вот как мы создавали контент:

1. Использовал Планировщик ключевых слов Google, чтобы узнать, что люди искали в первую очередь
2. Много искал в Google по теме защиты ювелирных изделий
3. Найдены актуальные обзоры ответов грабителей
4. Выделил ключевые факты и фразы из статей — я мог бы заполнить остальную часть содержания на основе этого

Вот как мы (случайно) оценили эти отличные термины:

1. Термин «ювелирный сейф» оказался в ключевом слове с длинным хвостом, на который мы нацелились.
2. Связаны с высокопоставленными источниками, такими как новостные статьи
3. Перепрофилировал существующие изображения файлов, переименовал их и пометил тегами по ключевому слову нашей страницы
4. Создал относительно длинный контент страницы (по сравнению с большинством страниц продукта!) Из 500+ слов
5. Отправил страницу напрямую в Google
6. Переписывал примерно 25 процентов содержимого каждые три месяца
7. Поместите страницу в нашу главную навигацию
8. Ссылка с внутренних страниц на эту страницу с использованием нашего целевого ключевого слова («сейф для ювелирных изделий», как только я понял, что он ранжируется)
9. Ждал от шести до девяти месяцев!

Полное руководство фотографа по цифровому маркетингу , FeedbackWrench
Эрик Джонсон, создатель цифрового контента

Ключевые факторы SEO: Написано для конкретной аудитории, отвечает на вопросы, исчерпывающе, наглядно

Я написал статью, которая оказалась на первой странице Google по запросу «Цифровой маркетинг для фотографов.«Этот пост был написан в результате некоторых серьезных ошибок, которые, как я видел, совершали мои друзья, пытаясь продать свой фото-бизнес. Вскоре после публикации эти друзья сказали мне, что контент ответил на многие их вопросы. А потом я нашел его на первой странице соответствующего поиска Google.

Я пришел к выводу, что ни один метод оптимизации ключевых слов не будет работать так эффективно, как отличный пост , чрезвычайно релевантный и ориентированный на нишу . Сразу после публикации статьи я получил отличные отзывы от фотографов, которых я знал, и фотографов, которых я никогда не встречал. Моя компания даже привлекла фотографа в качестве клиента как прямой результат публикации .

Несмотря на это, успех в выдаче стал неожиданностью. Я считаю, что страница победила только благодаря релевантности. Фокусировки на ключевых словах было достаточно, чтобы помочь Google разобраться в теме, а остальные результаты основывались на ценности, которую предоставил пост. Когда он достиг первой страницы, у него не было обратных ссылок и других значимых внестраничных сигналов. По словам Моза, у нашего сайта в то время не было даже высокого авторитета домена.С момента написания этой статьи я пересмотрел свою стратегию, чтобы в первую очередь сосредоточиться на релевантности.

Сколько времени люди проводят со своими мобильными телефонами в 2017 году? , текстовый запрос
Кеннет Берк, директор по маркетингу

Ключевые факторы SEO: Ответы на вопрос, подробное исследование, диаграммы и визуальные эффекты, удобочитаемость для целевой аудитории

Если вы ищете что-то вроде «Как часто мы пользуемся нашими телефонами?» средняя статья — из крупного источника новостей, посвященного одному недавнему исследованию или объявлению.Действительно хороший контент охватывает новый отчет и некоторые исторические данные. Они отвечают на вопрос, но не запоминаются.

Чтобы создать что-то в 10 раз лучше, я рассмотрел несколько недавних и глубоких исследований, привел историческую разбивку, изложил все простым языком и дал нашей аудитории следующие практические шаги. Я также включил диаграммы и другие полезные визуальные эффекты в статью. Эта статья теперь появляется в верхней части результатов поиска и получает около 15 000 просмотров в месяц.

Лучшие бренды роскошной уличной мебели , Decor Interiors
Билл Феррис, президент

Ключевые факторы SEO: Исследование ключевых слов и конкурентов, ответы на вопросы, семантические термины, оптимизация изображений, стратегия создания ссылок, продвижение

Decor Interiors — это торговая точка электронной коммерции, работающая в высококонкурентной индустрии высококлассной мебели для дома и офиса.У нас есть несколько брендов высококачественной уличной мебели, которые не так распространены в Интернете, как их аналоги для дома, но по-прежнему имеют высокую ставку на первое место в Google AdWords.

Вместо того, чтобы тратить много денег на платный поиск и пытаться конкурировать с крупными конкурентами с большими карманами, такими как Wayfair, мы решили, что было бы лучше создавать и продвигать надежный контент, который привлекал бы органический трафик в результате максимальной производительности поисковой выдачи и надеюсь создать Featured Snippet.

Создание темы: Сначала я просто ввел «уличная мебель» в Answer the Public, чтобы узнать, какие вопросы и фразы чаще всего ищут. Затем я вставил эти вопросы в поиск Google, чтобы увидеть, какие из них сгенерировали избранные фрагменты.

Исследование ключевых слов: Я использовал результаты поиска Answer the Public, Google AdWords, Ahrefs и Google для определения ключевых слов и их относительного объема поиска. Когда в результате запроса был получен Featured Snippet, я посмотрел, какие слова были выделены жирным шрифтом во многих результатах — это признак того, что Google нашел в них ценность.

Создание контента: Используя заданные вопросы и фразы, я создал статью, в которой перечислены лучшие высококачественные бренды садовой мебели. Конкурент занял первое место и составил список своих 10 лучших, поэтому я повысил ставку и разработал 15 лучших (позже расширился до 20). Я позаботился о том, чтобы название сообщения в блоге отвечало на один из ключевых вопросов, которые генерируют Featured Snippet — «Лучшие бренды роскошной уличной мебели». Другие вопросы задавались и / или были даны ответы во многих тегах заголовков в статье.

В этом конкретном случае я убедился, что включены семантические термины, такие как внутренний дворик, терраса, сад, бассейн, а также высококачественные, дорогие, высококачественные, премиальные и т. Д. Я также добавил много изображений, имена файлов которых включают соответствующие ключевые слова или бренды. Кроме того, я убедился, что у меня есть исходящие ссылки на соответствующие авторитетные веб-сайты и внутренние ссылки на другие сообщения в блогах, которые отвечают на дополнительные вопросы или решают проблемы.

Продвижение: После того, как статья была размещена на нашем основном веб-сайте, я повысил осведомленность, разместив ее на различных ресурсах.Я продвигал посты в Facebook и Twitter, а также разместил ссылку на статью в Google+, Reddit и на отраслевом сайте Houzz. Кроме того, я включил обратные ссылки на статью в гостевые посты, которые мы разместили на других авторитетных сайтах, и сделал комментарии на различных форумах с обратными ссылками на статью.

Результат: Через несколько недель мы увидели резкое улучшение эффективности наших ключевых слов и результатов поиска самой статьи. Как только мы оказались на первой странице поисковой выдачи Google, я продолжал настраивать и добавлять в статью, пока мы не заменили предыдущий Featured Snippet.Это привело к значительному увеличению органического и повторного посещения нашего сайта , а также к новым продажам уличной мебели .

Сколько времени нужно Google, чтобы индексировать новый сайт? , Leverage Marketing
Эрик Исаси, специалист по онлайн-контенту

Ключевые факторы SEO: Экспертные источники, настраиваемая графика, оптимизированное время загрузки, продвижение

Leverage Marketing имела успех с этой статьей, в которой мы исследовали, что мы знаем о процессе индексации для Google, и что можно сделать, чтобы ваш новый сайт (и новые страницы) были проиндексированы на законных основаниях с использованием белых методов SEO и Google- рекомендуемые процедуры.

Эта статья была написана с конкретной целью предоставить более точную, обновленную и достоверную информацию, чем у наших конкурентов. Внутренние знания в области SEO и наши собственные эксперименты помогли нам укрепить эту часть, опираясь на информацию, основанную на опыте, а не на вторичных исследованиях. Это также была одна из первых частей, для которой мы начали создавать индивидуальную графику. Затем мы добавили метаинформацию, определили ключевые слова и «уменьшили» данные, чтобы оптимизировать время загрузки в нашей системе управления контентом.

Поначалу продвижение было минимальным. Мы разместили статью в наших обычных социальных сетях, включая Facebook, Twitter и LinkedIn. Что неожиданно, казалось, привлекло наибольшее внимание и увеличило количество обратных ссылок и вовлеченности, так это наш раздел комментариев. Мы старательно отвечали почти на все комментарии, и статья была расширена за счет более полного освещения темы.

Сейчас он занимает первое место по количеству ключевых слов с длинным хвостом, чем мы можем сосчитать, и постепенно набирает популярность среди известных сложных коротких ключевых слов, таких как «индексирование Google.«Мы очень рады видеть, куда он может пойти, но на данный момент наш подход заключается в том, чтобы оставить его в покое, пока он не достигнет своего полного потенциала.

Блог отелей: все, что вам нужно знать , Otium Boutique
Джейс Родли, директор

Ключевые факторы SEO: Теги заголовков, исчерпывающие, ответы на вопросы, удобство для пользователей и удобочитаемость, стратегия связывания, визуальные эффекты и медиа

В этом посте мы отметили почти все поля критериев, перечисленных ниже.Это длинный текст, содержащий более 3000 слов, но если мы обещаем пользователю, что он включает в себя «все, что вам нужно знать», так оно и должно быть!

Хотя не все жесткие правила, лучше отметить большинство из этих полей:

• Сообщение в блоге SEO 101: используйте убедительный / информативный тег заголовка, краткий тег метаописания и убедитесь, что ключевое слово находится в теге h2 веб-сайта.
• Напишите минимум 1250 слов: Здесь нет места хорошему содержанию, не говоря уже о посредственном содержании .Если мы пишем на эту тему, нам нужно ответить на все мыслимые вопросы, которые могут возникнуть у нашего пользователя.
• Используйте правильную иерархию заголовков: правильные заголовки позволяют пользователям просматривать сообщения и переходить к разделам, которые они хотят прочитать. Это также помогает тем, кто использует программы чтения с экрана.
• Используйте внешние ссылки: мышление изобилия — мы не беспокоимся о потере трафика, мы заботимся о подтверждении наших требований.
• Используйте внутренние ссылки: Где возможно, дайте ссылку на существующий контент, чтобы показать, что мы являемся авторитетом в этой области.
• Используйте смешанное содержимое: маркированные списки, нумерованные списки, изображения (в идеале уникальные, с тегами alt-текста), встроенные видео и т. Д.

Самое приятное то, что отличный контент продвигает сам себя. У нас было много ретвитов и входящих ссылок на статью после небольшого количества начальных продвижений в социальных сетях и по электронной почте. Конечный результат? Хороший большой фрагмент кода в верхней части Google.

Трудности с пространственным восприятием: есть ли у вашего ребенка проблемы? , Kars4Kids
Варда Мейерс Эпштейн, редактор и писатель

Ключевые факторы SEO: Охватывает нишевую тему, комплексно

Мой менеджер позволил мне вести блог компании.Я не хотел, чтобы это был просто еще один блог для родителей или мам, а на самом деле образовательный для родителей с научно обоснованными, вечнозелеными материалами. Я начал писать серию статей о трудностях обучения и написал одну о трудностях пространственного осознания.

Похоже, что с этим постом я нашел нишу, которую никто не охватил. Три года спустя пост постоянно получает тысячи уникальных просмотров каждую неделю. И если вы выполните поиск по запросу «трудности с пространственным восприятием» в Google, то увидите диаграмму знаний, основанную на моем фрагменте.

Это явление, о котором мечтают люди, занимающиеся поисковой оптимизацией, и произошло это только благодаря тщательно подготовленной статье, предназначенной для просвещения и просвещения родителей.

---

Этот пост является частью серии Brandpoint Quality Content Series, в которой анализируется, как Google оценивает качественный контент и как вы можете повысить рейтинг своих страниц в результатах поиска.

Часть 1. Что такое высококачественный контент?
Часть 2: Рекомендации по обеспечению качества поиска Google: что такое E-A-T?
Часть 3: Важны ли качественные ссылки для SEO?
Часть 4: Как создать читаемый контент
Часть 5: Как создать всеобъемлющий контент
Часть 6: Дублирование vs.Исходный контент
Часть 7: Скрытое семантическое индексирование и ключевые слова с длинным хвостом
Часть 8: Как оптимизировать изображения и визуальные эффекты для SEO
Часть 9: Свежесть контента и создание новых тем

11 шагов к созданию отличного контента

Написание текста остается важным фактором для компаний, пытающихся улучшить позиции SEO для своего веб-контента. Хороший текст необходим для того, чтобы сделать онлайн-контент доступным для пользователей, генерируя больше трафика, а также чтобы выделить фразы, ключевые слова и другой контент, который отображается в алгоритмах и показателях SEO, что улучшает ваше присутствие в результатах поиска.

К счастью, автоматизированные тексты, содержащие ключевые слова, больше не являются стандартом написания SEO. Мы знаем, что целеустремленный информативный контент в большей степени влияет на релевантность SEO. И это вовлечение аудитории должно быть включено в наше определение SEO, иначе станет очевидно, что мы пишем для роботов, а не для людей.

Давайте взглянем на одиннадцать стратегий написания, которые могут быть обычными в процессе написания контента, которые вы можете адаптировать. Ниже приведено определение SEO и примеры, которые помогут убедиться, что ваш контент использует инструменты, необходимые для того, чтобы отображаться выше в результатах поиска, но также привлекает вашу аудиторию.

Как сделать SEO

Writing for SEO включает в себя несколько целостных идей, которые улучшат вашу общую стратегию, а также некоторые варианты выбора на уровне строк и слов, которые имеют реальное значение. Вы должны подходить к своей собственной стратегии SEO с аналогичной структурой пирамиды: начните с вашей общей цели, затем следуют другие детали стратегии SEO.

1. Пишите для аудитории

Наш первый пример — самый важный. Пишите для своей аудитории. То, что они ценят, что их интересует, информация, которую они ищут, — сделайте это своим приоритетом, и вы уже решили половину своих проблем с поисковой оптимизацией и создали хороший контент.

2. Создайте одну централизованную ключевую фразу

Какая единственная централизованная фраза резюмирует сообщение в вашем контенте? Можете ли вы сократить это до одной ключевой фразы? Если нет, это означает, что содержанию недостает связности. Проведите мозговой штурм на основе ключевых фраз, на которых вы хотите, чтобы ваш контент был основан.

Что такое SEO-написание?

Упомяните «SEO-написание», и мы сразу же создадим в воображении контент, сильно отличающийся от того, что можно увидеть в наших ежедневных результатах поиска.Мы иррационально думаем: SEO-написание состоит из множества ключевых слов, жаргона и читается как электрическое руководство. Не так. У нас много заблуждений.

3. Результаты поиска говорят нам о многом

Вы можете найти настоящий пример SEO, просто определив некоторые общие поисковые запросы, вставив их в систему и определив особенности лучших результатов. Это может занять время, чтобы сделать это вручную, но вы можете определить, как в контенте используются ключевые слова и ссылки на другие популярные статьи. Копайте глубже, и вы увидите, сколько статей ссылается на него.Вы также обнаружите, что он очень удобочитаемый …

4. Повышение уровня читабельности

Возьмите наш пример выше и изучите стиль написания результатов поиска с высоким рейтингом. Предложения короче, тон разговорный, выбор слов простой, и вы не видите орфографических или грамматических ошибок. Все это способствует удобочитаемости. Веб-инструменты, такие как Grammarly, фактически создают оценки удобочитаемости, которые определяют доступность текстов. Результаты с высоким рейтингом, как правило, имеют высокие показатели удобочитаемости.

5. Активная передача голоса поверх пассивной передачи голоса

Это один наглядный пример правила записи, которое вы можете использовать для улучшения читаемости — используйте активный голос вместо пассивного. Давайте посмотрим на пример.

Справа: «Мы пишем контент».

Неправильно: «Содержание написано нами».

Во второй итерации мы используем больше слов (которые могут удлинить предложения), и значение неясно. Краткость и ясность являются ключевыми для SEO и доступности аудитории.

Как улучшить SEO

По мере того, как мы сужаем кругозор от целостного к прагматическому, давайте рассмотрим подробные элементы письма, которые влияют на SEO.

6. Использование ключевого слова

Ранее мы упоминали, что следует избегать статей, содержащих ключевые слова, которые не читаются так, как их написал человек, потому что кажется, что каждое второе слово является ключевым словом. Напротив, ключевые слова по-прежнему информируют SEO, и вам нужно использовать их в своем контенте.

• Несколько относительных ключевых слов и синонимов показывают подлинность
• Чрезмерное использование не помогает. Перестань считать.
• Метаописание и заголовки должны использовать ключевые слова без чрезмерного использования.

7. Ваш SEO-тезаурус

Чтобы разрабатывать релевантный для SEO контент, снова подумайте о своей аудитории: какие поисковые запросы они бы использовали, вы не учли? Когда вы определили основное ключевое слово для контента, создайте «SEO-тезаурус», чтобы ваша команда обозначила другие слова, которые могут быть использованы в контексте. Это может повлиять на то, какие фразы и ключевые слова вы включаете в свой текст.

Что такое пример написания SEO?

Создайте смысл и определение поисковой оптимизации для создателей контента, изучив успешные примеры и определив соответствующие соглашения, такие как использование заголовков.

8. Использование заголовков

Еще одна особенность, которую вы часто видите, — это использование заголовков. Они структурируют контент для аудитории, а также улучшают ключевые фразы для релевантности SEO. Поисковые системы ищут те теги h3, которые делают контент легко просматриваемым и хорошо организованным. Это также относится к удобочитаемости: если бы ваша аудитория просто бегло просматривала заголовки, что бы они сделали?

9. Метаописание

Метаописания — это то, что вы указываете своему сайту отображать всякий раз, когда ваш контент появляется в результатах поиска.Метаописания используются двояко: это возможность выделить ключевые слова и фразы, похожие на заголовки, а также предложить вашей аудитории открыть статью, увеличивая посещаемость. Обратите особое внимание на свои метаописания, потому что они могут иметь большее отношение к SEO и участию аудитории, чем фактический контент.

Как работает SEO в цифровом маркетинге

Вы не добьетесь успеха в SEO с помощью одного фрагмента контента. SEO влияет на общую картину вашей стратегии цифрового маркетинга, включая то, как один фрагмент контента соотносится с другими.

10. Прагматические гиперссылки

Понимайте гиперссылки двумя способами: A.) Приносит ли это пользу вашей аудитории и дает ли ей возможность расширить свое обучение? Б.) Связывают ли они ваш контент с более крупной цифровой маркетинговой кампанией или с другими отраслевыми источниками, которые могут способствовать вашему SEO-положению? Используйте гиперссылки прагматично для достижения одного или обоих этих элементов.

11. Хороший контент, который не ранжируется.

Вы вполне можете создать контент с отличными ключевыми словами, удобочитаемостью и релевантностью аудитории, и он все равно может оказаться в унылом Интернете и никогда не будет прочитан целевой аудиторией.Вот когда вам понадобятся дополнительные инструменты для разработки стратегии контент-маркетинга.

DemandJump помогает создателям контента находить цель в своем контенте, включая создание отличной стратегии контента для SEO. Мы помогаем вам определить вашу аудиторию, где разместить свой контент и какой контент разрабатывать для достижения ваших целей цифрового маркетинга. И что самое приятное, вы сэкономите более 50% своего времени, создавая ранжируемый контент — быстро!

Не верьте нам на слово, попробуйте сами.

Не верьте нам на слово, попробуйте сами — БЕСПЛАТНО в течение 14 дней.

6 примеров SEO для подражания на веб-сайте вашего бизнеса

Когда вам нужно найти определенную компанию, продукт или услугу в Интернете, куда вы пойдете? Скорее всего, вы попадете прямо в строку поиска Google. И это то, что делают все ваши потенциальные клиенты, поэтому вы должны быть уверены, что ваш бизнес найдет их.

Поисковая оптимизация (SEO) — это идеальный способ добиться того, чтобы ваш веб-сайт появился в результатах поиска Google. Все, что вам нужно сделать, это оптимизировать свой веб-контент в соответствии с алгоритмами ранжирования Google, и вскоре вы получите шанс оказаться в первых рядах результатов.

Уловка, однако, заключается в том, чтобы точно выяснить, как это выглядит, чтобы удовлетворить эти алгоритмы. Даже если вы прочитали о некоторых тактиках SEO, которые можно использовать, все равно сложно понять, как они выглядят на практике. Вот почему мы составили шесть примеров SEO, чтобы помочь вам понять, что нужно оптимизировать.

Прочтите шесть лучших примеров SEO, доступных в Интернете, а затем подумайте о сотрудничестве с командой WebFX, состоящей из более чем 300 экспертов, для оказания наших услуг по поисковой оптимизации. Просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы начать работу сегодня!

WebFX обеспечивает

измеримых результатов SEO

WebFX помог нам расширить наше цифровое присутствие не только в Центральной Пенсильвании и Средней Атлантике, но и на всей континентальной территории США.С.

All Pro Trailer Супермаркет

Посмотреть отзыв

113%

ytd seo

Повышение конверсии

46%

ytd seo

Увеличение числа пользователей

6 лучших примеров тактики SEO в действии

Возможно, вы уже читали о таких вещах, как интеграция ключевых слов или удобство для мобильных устройств, но без контекста эти фразы, возможно, не дали вам четкого представления о направлении вашего SEO-маркетинга.

Имея несколько примеров SEO, вы можете увидеть, как различные тактики выглядят на практике. С этой целью вот шесть лучших примеров SEO, которые могут вдохновить вас на собственный интернет-маркетинг!

1. Интеграция длинных ключевых слов

Ключевые слова — один из важнейших компонентов SEO. Включая ключевые слова в свой письменный веб-контент, вы можете сообщить Google, для каких поисковых запросов ваш контент наиболее релевантен, помогая ему ранжироваться для них.

В частности, вы должны стремиться к ключевым словам с длинным хвостом, то есть к ключевым словам, состоящим из нескольких слов.Более длинные ключевые слова, как правило, более конкретны, а это означает, что вы можете охватить более релевантную аудиторию и столкнуться с меньшей конкуренцией со стороны других компаний.

Aireserv предоставляет отличный пример этого в своем содержании.

В одном из своих сообщений блога об очистке воздухоочистителей они не просто нацелились на короткое ключевое слово, такое как «воздушный фильтр» — они пошли после ключевого слова с длинным хвостом «как очистить очиститель воздуха», которое они включили в оба название и подзаголовок произведения.

В результате их статья занимает первое место в рейтинге Google по этому ключевому слову!

СВЯЗАННЫЙ: SEO 101 для менеджеров по маркетингу

2. Пробел

Визуальный дизайн — один из основных факторов, способствующих общему взаимодействию с пользователем на вашем веб-сайте. Если у вашего сайта плохой внешний вид, пользователи не захотят на нем оставаться. И когда пользователи продолжают щелкать, это говорит Google о том, что ваш рейтинг ниже.

Визуальный дизайн состоит из различных элементов, включая все, от цветовых схем до структуры страницы.Но одним из главных визуальных элементов на сайте является белое пространство.

Пустое пространство — это просто пространство на странице, которое не занято текстом, изображениями или другими визуальными элементами. Представьте себе разницу между страницей, полностью заполненной текстом, и страницей, разбитой на небольшие фрагменты и абзацы. Что бы вы предпочли прочитать? Наверное, последнее.

Sun Auto Service наглядно демонстрирует этот принцип в своем письменном веб-контенте.

В своих информационных частях они обязательно разбивают текст на небольшие части.Заголовки, изображения и пробелы, вставленные между абзацами, делают вещи менее загроможденными, что облегчает чтение и делает пользователей более счастливыми.

3. Убедительный тег заголовка и мета-описание

SEO начинается с повышения рейтинга вашего контента в Google, но не останавливается на достигнутом.

После того, как ваш контент ранжируется, вы должны убедить пользователей, что ваш сайт — это результат, на который они должны нажать. Если вы этого не сделаете, вы не сможете долго удерживать высокие позиции в рейтинге, поскольку Google сочтет ваш сайт бесполезным для пользователей.

Чтобы получить количество кликов, вам нужно дать каждой из своих страниц убедительный тег заголовка и метаописание, которые вместе составляют рекламное объявление, которое появляется в результатах поиска. Заголовок и мета должны давать понять, что предлагает ваш бизнес и почему пользователи должны нажимать.

Истребитель в Вайоминге отлично справляется с этой тактикой.

Их титульный ярлык дает понять, чем они занимаются и где работают. Между тем их мета-описание содержит убедительный призыв к действию (CTA) и подчеркивает их «многолетний опыт».”

4. Авторитетные обратные ссылки

Когда Google оценивает ваш сайт, он учитывает, насколько вы авторитетны. Если Google считает ваш сайт авторитетным в вашей отрасли, он повысит ваш рейтинг, и один из лучших способов казаться более авторитетным — это заработать обратные ссылки.

Обратные ссылки — это просто места, где авторитетные сайты в вашей отрасли ссылаются на ваш контент. Когда Google видит, что на вас ссылается известный авторитетный сайт, он предполагает, что вы тоже авторитетный, и ставит вас выше.

Чтобы заработать обратные ссылки, вы можете искать неработающие ссылки на авторитетных сайтах в вашей отрасли и рекомендовать сайт заменить их новыми ссылками на ваш контент.

Sweetwater предлагает один из самых впечатляющих примеров SEO в этом отношении.

Небольшая статья на их веб-сайте под названием «True Stereo» получила обратную ссылку из Википедии, в которой он указан в качестве ссылки на странице «Stereophonic Sound».

Хотя ссылки Википедии имеют статус NoFollow — что означает, что они не влияют напрямую на рейтинг, как большинство обратных ссылок, — тот факт, что Google постоянно ставит Википедию на столь высокое место в результатах поиска, все же приносит пользу Sweetwater, поскольку посетители этой страницы могут встретить ссылку.

Неслучайно то же произведение Sweetwater попало на первую страницу по ключевому слову «истинное стерео!»

5. Высокая скорость страницы

Знаете ли вы, что 83% пользователей ожидают, что страницы загрузятся за три секунды или меньше? Если ваш сайт не соответствует этим ожиданиям, у вас будет довольно много пользователей, которые откажутся от него, что скажет Google, что ваш сайт бесполезен для них, что приведет к его снижению.

Чтобы повысить скорость загрузки страниц, вы можете реализовать такие методы, как:

Вы можете проверить скорость загрузки страниц своего веб-сайта с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights, который даст ему оценку от нуля до 100.В качестве примера сайта, которому удалось получить впечатляюще высокий балл, мы можем посмотреть на USA Flooring.

Сайт

USA Flooring для настольных ПК получил 93 в PageSpeed ​​Insights, что означает, что они, вероятно, не увидят, как многие пользователи прыгают с корабля во время процесса загрузки.

6. Адаптивный дизайн

Поскольку более 50% всего интернет-трафика поступает с мобильных устройств, неудивительно, что алгоритмы Google отдают предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.Без удобства для мобильных не только мобильные пользователи не останутся на вашем сайте, но и Google будет наказывать вас в рейтинге.

Чтобы оставаться на высоких позициях, вам следует практиковать на своем сайте адаптивный дизайн. Адаптивный дизайн относится к типу веб-дизайна, при котором ваш сайт меняет свой макет, чтобы соответствовать любому экрану, на котором он отображается.

Один из лучших примеров адаптивного дизайна для поисковых систем принадлежит Равенсбургеру.

На экране компьютера интернет-магазин Ravensburger отображает свои продукты в виде сетки, по три продукта в строке.Однако экран телефона ориентирован вертикально, поэтому в мобильной версии магазина товары перечислены в одном столбце вниз по странице.

Независимое исследование Clutch назвало

WebFX — лучшая SEO-компания в США.

Более 200 клиентов WebFX были опрошены Clutch, чтобы обсудить их опыт сотрудничества с нами.

Ознакомьтесь с другими обзорами сцепления

Позвольте WebFX оптимизировать ваш маркетинг с помощью превосходной тактики SEO

В WebFX мы понимаем сложности, связанные с управлением поисковой оптимизацией, поэтому мы здесь, чтобы помочь вам оптимизировать онлайн-маркетинг во всех смыслах! Обладая более чем 20-летним опытом, мы знаем, что нужно для того, чтобы ваш сайт занял место в результатах поиска Google.

С нашими услугами по поисковой оптимизации вы получите помощь во внедрении всех перечисленных выше тактик и многих других. Вы также получите специального представителя по работе с клиентами, который будет держать вас в курсе всего, что мы делаем для вашей кампании.

Чтобы начать работу с нами, просто позвоните по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами онлайн сегодня!

15 убийственных советов по копирайтингу для SEO (с примерами и A / B-тестами)

Примечание : Моя учебная программа The SEO Playbook открыта для регистрации.Узнайте больше о тренинге и узнайте, что говорят текущие студенты здесь.

Вы изо всех сил пытаетесь обеспечить стабильный поток органического трафика с высокой конверсией?

Истина:

Без SEO-копирайтинга вы потерпите неудачу по двум причинам …

1. Ваш контент не будет ранжироваться по качественным ключевым словам
2. Ваш контент не превратит посетителей в покупателей

Это почему SEO копирайтинг — одна из эффективных вещей, которые вы можете изучить сегодня для своего бизнеса.

В этом посте я расскажу о некоторых из лучших примеров SEO-копирайтинга в Интернете, покажу вам прямое сравнение производительности копирования в A / B-тестах и ​​дам вам 15 практических выводов, которые вы можете использовать справа сейчас , чтобы повысить рейтинг, повысить вовлеченность и превратить больше читателей в покупателей.

Поскольку это очень исчерпывающее руководство по , я включил его содержание ниже:

Что такое SEO-копирайтинг?

Копирайтинг в SEO — это искусство и наука достижения баланса между убедительным контентом и контентом, который Google может найти / понять .

Вы больше редко будете видеть спам-заголовки и описания в результатах поиска Google. Например, у вас гораздо меньше шансов получить заголовок с надписью «Служба удаления Бостонская служба удаления Флориды» , чем с действительно убедительным и читаемым заголовком, таким как «Найдите самые дешевые службы удаления Бостона» .

С одной стороны, есть SEO на странице — часть SEO, которая здесь актуальна: практика понимания того, какие сигналы алгоритм Google использует , и помощь ему в ранжировании вашего контента по правильным ключевым словам:

(Источник)

С другой стороны, копирайтинг .

Копирайтинг существует на протяжении веков, и его усовершенствовали такие великие рекламщики, как Дэвид Огилви и Джон Кэплз, а также живые легенды, такие как Гэри Бенцивенга.

Проще говоря:

SEO копирайтинг — это письмо, чтобы убедить, преобразовать и продать.

Хорошая копия получает щелчки, публикацию и открытие. Плохой копирайтинг оказывается незамеченным:

Теперь у нас есть определения, давайте разберем то, что вы узнаете в этой статье:

• Эффективный копирайтинг для привлечения внимания, кликов и конверсий
• Оптимизация на странице Google на самом деле заботится о
• Как найти баланс и писать для людей и Google

Почему вам должно быть до этого дело?

Заглянем глубже…

Почему SEO копирайтинг важен?

Если все сделано правильно, SEO-копирайтинг обеспечивает ценность в двух основных областях:

1. Повышение рейтинга для правильных терминов:
2. Заставьте читателей действовать:

Чтобы быть ясным, вы используете термины, которые ищет ваш покупатель для (SEO), привлекая их к идеальному контенту (копирайтинг) и получая результаты ($$$).

По сравнению с такими вещами, как создание ссылок, SEO-аудит и продвижение контента (для выполнения которых требуется много ресурсов), SEO-копирайтинг — это стратегия с высоким уровнем дохода.

(т.е. изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваш трафик и конверсии.)

Эта простая диаграмма от Невилла Медхора прекрасно суммирует:

Размещение правильных ключевых слов в правильных местах вашего контента может иметь прямое влияние на рейтинг и посещаемость веб-сайта …

Хотя изменение всего нескольких слов на странице может оказать ОГРОМНОЕ влияние на ваши конверсии.

Вот несколько примеров небольших изменений, оказывающих большое влияние на чистую прибыль:

Moz увеличил органический трафик на 32% с помощью нескольких настроек копирайтинга SEO

Этот пример от Moz является результатом трех незначительных SEO корректировки копирайтинга, примененные к их высокопоставленному контенту.

Вот изменения копии:

1. Добавьте h3s и h4s, чтобы улучшить архитектуру страницы, читаемость и возможность сканирования (+ 14% повышение)
2. Измените h2 и заголовок, чтобы нацелить на ключевое слово с более высоким трафиком (+ 9%)
3. Добавьте изображение и видео, чтобы увеличить время пребывания на странице и увеличить визуальную привлекательность (+ 9%).

Применив эти методы копирования на странице более чем к 200 своим главным страницам, Moz преодолел плато трафика и увидел увеличение органического трафика на 32%.

Highrise увеличил конверсию на 30% с помощью одной настройки заголовка.

Это проверенный временем трюизм в копирайтинге: самый заметный элемент на странице должен быть наиболее убедительным.

Таким образом, вместо того, чтобы просто призвать посетителя к действию и похоронить предложение во второй строке, Highrise ясно дала понять пользователям, что создание учетной записи связано с нулевым риском.

Вот версия A:

Вот версия B (+ 30% конверсии!):

Используя гарантию и давая пользователю почувствовать, что он не проиграет, Highrise завоевала внимание читателей и увеличила конверсию.

Если вы проводите A / B-тесты по копирайтингу, заголовок — самое эффективное место для начала. Как сказал Дэвид Огилви, 80% людей читают только заголовок.

« re собираются превзойти другие статьи, соперничающие за внимание поисковика. Хотя часто думают, что получение места №1 — верный способ привлечь тонну целевого органического трафика, Брайан Дин показывает всем нам, что это не единственное, что имеет значение.

Вот две тестовые переменные, которые он установил:

Используя эмоциональные триггеры и любопытство (и по-прежнему сохраняя ключевое слово «SEO-кампания»), Брайан Дин увидел большой рост рейтинга кликов для своей статьи всего за 7 дней:

Уже начинаете видеть все, что нужно делать — небольшие усилия — большие результаты? 🙂

Посмотрите следующий …

California Clots увеличили объем потенциальных клиентов на 115% за счет сопоставления объявления и копии целевой страницы

Большая часть копирайтинга соответствует ожиданиям ваших пользователей.Когда они читают текст или заголовок вашего объявления, они ожидают получить конкретную информацию, предложения или продукты на странице, на которую они перейдут. Если произойдет отключение, пользователь будет сбит с толку, а сбитые с толку пользователи не станут покупать.

Этот A / B-тест от California Closets полностью подтверждает это утверждение.

Вот версия A (согласованное сообщение с рекламной копией):

Вот версия B (общая копия):

Копия в версии A точно совпала с копией объявления, поэтому, когда читатели приземлились, они поняли, что попали в нужное место.Это очень тонкая настройка, которая привела к значительному увеличению конверсии.

Вот еще один отличный пример совпадения сообщений от людей из GEICO. Взгляните на язык, используемый как в теге заголовка, так и в метаописании:

А теперь посмотрите на соответствие сильного сообщения на целевой странице:

Здесь есть важный урок, даже для самых опытных экспертов по поиску и конверсии: воронка продаж состоит из множества различных элементов и точек соприкосновения, и их совместная работа имеет решающее значение для успеха.

Хорошо, давайте подробнее рассмотрим, как можно использовать методы SEO-копирайтинга, чтобы получить больше потенциальных клиентов, конверсий и продаж.

SEO-копирайтинг Техника №1: Используйте

«перевернутую пирамиду» для снижения показателей отказов

Концепция перевернутой пирамиды проста:

Вы не заканчиваете выводом, вы начинаете с него. Никто не может ждать, пока вы поймете суть дела.

(Источник)

Давайте посмотрим, как это работает на практике:

Исследование слежения за глазами NNGROUP показывает, как люди читают ваш контент

Взгляните на эти тепловые карты, которые показывают, куда идут глаза читателя после приземления на сайт:

Читатели теряют терпение после первых двух абзацев, после чего они начинают просматривать страницу вниз и смотреть, привлекает ли их внимание что-нибудь еще.

Вот точки, в которых читатель начинает сдаваться:

Вывод?

Вам необходимо создать контент, структурированный таким образом, чтобы читатели по-прежнему могли читать в этом F-образном шаблоне (прищурившись к тепловым картам), понимать контент и подключаться, чтобы читать больше.

Мастера юзабилити в NNGroup рекомендуют три способа сделать это:

1. Поймите, что читатели никогда не прочтут ваш текст должным образом, поэтому не хороните lede.
2. Укажите наиболее важную информацию в первых двух абзацах.
3. ‘Front- Загрузите заголовок, подзаголовки и предложения с ключевой информацией

Давайте посмотрим на этот принцип SEO-копирайтинга в действии…

Используйте метод «APP» Брайана Дина, чтобы написать убедительное вступление

Нельзя отрицать, что сообщения Брайана Дина являются одними из самых читаемых в Интернете. И это не случайно.

У него выигрышный формат для написания убедительных вступлений.

Это то, что он называет «методом приложения»:

Сначала вы пишете абзац, с которым читатель согласится. Обычно это будет описание проблемы, с которой они столкнутся, если они читают вашу статью.

Затем вы даете обещание.Вы говорите, как вы использовали ту же тактику, чтобы поднять коэффициент конверсии на миллион процентов, и как это в целом работает.

Затем вы даете им предварительный просмотр. Это предложение будет начинаться со слов «В этой статье …»

Проверьте это в действии:

Этот метод работает как проверенные временем коммерческие письма эпохи прямого отклика. Фактически, это точно так же! Эта конкретная структура оттачивалась почти столетие и сегодня используется в таких форматах, как целевые страницы, сообщения в блогах и, конечно же, бумажная почта.

Вот оно в классическом коммерческом письме, написанном для Agora Financial:

С годами это стало усовершенствованной формулой, и — если вы умеете ее правильно использовать — она ​​доказывает, что длинные копии продаются.

Методика SEO-копирайтинга № 2: Оптимизация для «автоответчиков» (и получение интенсивного трафика)

Поисковые системы — это системы ответов .

До появления Интернета, если вы хотели получить ответ на конкретный вопрос, вам нужно было прочитать книгу или спросить кого-нибудь с опытом.

И, если ваш вопрос был связан с продуктом, ответ часто исходил от продавца.

Времена изменились. Власть перешла от продавца к покупателю :

Сегодня до 90% покупателя B2B завершается до того, как потенциальный клиент разговаривает с торговым представителем, и около 8% всех поисковых запросов в Интернете основаны на вопросах.

Таким образом, одним из лучших способов увеличения органического трафика и конверсий является создание контента, который отвечает на конкретные вопросы заинтересованных сторон на каждом этапе воронки.

Как вы отвечаете на эти вопросы?

Вот несколько способов:

Введите ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, в SEMrush Keyword Magic Tool и выберите вкладку Questions :

Просмотрите список ключевых слов и установите флажок отметьте рядом с любыми соответствующими терминами:

Эти темы могут быть нацелены на множество различных носителей, включая сообщения в блогах и ответы на часто задаваемые вопросы на страницах продуктов / категорий.

2) Мойте «Люди тоже спрашивают»

Установите расширение Scraper Chrome и введите ключевое слово продукта / услуги в строку поиска Google.

Прокрутите вниз до Люди также задают поле :

Этот аккордеон показывает точные вопросы, на которые ваша аудитория ищет ответы в Интернете.

Примечание : в поле «Люди также спрашивают» обычно по умолчанию отображается 4–5 результатов. Вы можете расширить результаты, просто нажав на один из вопросов несколько раз:

После того, как вы расширили список до 20+ результатов, щелкните правой кнопкой мыши на одном из вопросов и выберите Очистить похожие :

расширение извлечет все вопросы и ответы из поля «Люди также спрашивают»:

Скопируйте данные и вставьте их в документ Excel и отфильтруйте все ответы:

Неважно, в какой отрасли вы работаете — электронная торговля, партнерские программы, услуги, местный бизнес и т. д. — эту стратегию можно использовать для генерации сотен идей контента, охватывающих весь путь покупателя.

Дополнительный ресурс: см. № 6 в этом руководстве, чтобы получить более подробное описание того, как использовать эту тактику для быстрого масштабирования процесса исследования ключевых слов на основе вопросов.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

Техника SEO-копирайтинга № 3: Расширьте свой органический след с помощью вторичных ключевых слов

Ahrefs провела исследование, чтобы увидеть среднее количество ключевых слов, по которым страница попадает в 20 лучших результатов поиска, «также попавших в рейтинг» (по 3 миллионам различных поисковых запросов). запросов):

Страница рейтинга №1 также войдет в первую десятку почти по 1000 других релевантных поисковых запросов.

Например:

SEMrush показывает, что Wirecutter ранжируется по более чем 1,6 млн ключевых слов и получает около 3,4 млн обычных посещений в месяц:

Перейдите к отчету Top Pages , и вы увидите, что десятки страниц сайта Самые эффективные сообщения ранжируются по тысячам различных ключевых слов:

Но вот что интересно:

Одна из самых высоких страниц обзора органического трафика на сайте «лучших пылесосов» занимает место по 4600 различным ключевым словам:

Scroll вниз, и вы увидите, что основное ключевое слово, «лучший пылесос», генерирует 15 557 обычных посещений статьи в месяц:

Это означает, что 63% органического трафика к этой статье генерируется вторичными ключевыми словами!

Math: (41,800-15,557 / 41,800)

Оптимизация содержания с помощью вторичных ключевых слов — один из самых быстрых способов увеличить органический след страницы и потенциальный трафик.

Вот как это сделать:

1) Очистите конкурирующие статьи

Введите конкурирующий URL в SEMrush и перейдите к отчету Organic Research >> Positions :

Убедитесь, что «As URL» вариант выбирается из раскрывающегося списка. Это вернет все ключевые слова, привлекающие трафик к контенту вашего конкурента.

В данном случае, если бы я писал партнерскую обзорную статью о сравнении кофемолок, я бы обязательно включил разделы, нацеленные на разные типы — керамические, электрические, конические и т. Д.

Игнорирование этих условий означало бы, что ежемесячно на столе останутся сотни органических посещений (и доход от партнерской программы).

Просмотрите список и отметьте любые термины, на которые вы хотите настроить таргетинг:

Пока не экспортируйте выбранные ключевые слова. Используйте следующую тактику, чтобы расширить список.

2) Найдите длинные (и семантические) термины

Введите основное ключевое слово в инструмент SEMrush Keyword Magic:

SEMrush отклонил 1826 различных вариантов ключевых слов .Слева вы заметите, что набор ключевых слов разбит на различные модификаторы, такие как конический, лучший, электрический, керамический и т. Д. Эта функция действительно полезна, когда дело доходит до выделения второстепенных тем из больших наборов ключевых слов.

Переключитесь на отчет Связанные ключевые слова , чтобы найти дополнительные идеи:

После того, как вы составили список второстепенных ключевых слов, экспортируйте их и начните включать их в ключевые элементы на странице — теги заголовков, основной текст, подразделы статей и т.п.

Для получения дополнительной информации об оптимизации контента для вторичных ключевых слов ознакомьтесь с этим учебным пособием по органическому трафику.

Примечание редактора:
Если вы нашли это упражнение по исследованию ключевых слов полезным, вам следует проверить The SEO Playbook , мой учебный курс для специалистов по поисковой оптимизации среднего и продвинутого уровней.

Методика SEO-копирайтинга №4: Пишите для избранных сниппетов (и занимайте позицию №0)

Ahrefs проанализировал 2 миллиона избранных сниппетов и обнаружил, что ~ 13% всех результатов поиска теперь возвращают избранный сниппет:

Исследование также показало, что избранные сниппеты получают 8.6% от общего числа кликов в поисковой выдаче :

В основном:

Google увеличивает свою «липкость», предоставляя ответы на популярные вопросы прямо в результатах поиска:

Получение избранных сниппетов — один из самых быстрых способов увеличения органический трафик.

Но вот в чем дело:

Вам нужно понимать, какие запросы запускают различные типы избранных фрагментов, и соответствующим образом оптимизировать свой контент.

• Различные типы избранных сниппетов
• Как найти возможности избранных сниппетов на вашем сайте
• 5 способов оптимизации контента для размещения избранных сниппетов

Следуйте инструкциям в руководстве, и вы сможете ранжироваться по множеству избранных сниппетов:

Техника SEO-копирайтинга № 5: напишите пипец, оптимизированный тег заголовка

Что читают 100% людей, а 80% сразу же игнорируют?

Заголовки!

Думайте о тегах заголовков как о ваших заголовках в результатах поиска:

• Включите целевое ключевое слово
• Установите ожидание
• Побудите пользователей щелкнуть

Последний маркер в этом списке — очень важно. Невозможно получить конверсию, не выиграв клик.

Ahrefs обнаружил небольшую корреляцию между рейтингами и включением ключевых слов в тег заголовка:

И:

Другое исследование WordStream показало сильную корреляцию между рейтингом кликов в поисковой выдаче и органическим рейтингом:

Оптимизация тега заголовка в фундаментальном компоненте любая SEO-стратегия копирайтинга.

Это может помочь вам получить больше кликов (и увеличить посещаемость), даже если вы не занимаетесь 1-й позицией обычного поиска.

Вот несколько примеров для иллюстрации:

Простые дополнения: «Лучшие выставленные газонокосилки»!

Каким бы эффективным ни был этот заголовок, я бы солгал, если бы сказал, что это не заставило меня хихикать:

То есть, давай. Газонокосилки ?!

Это одна из самых скучных тем на планете, и тег заголовка делает ее интересной. Это как если бы газонокосилки были своего рода секретным оружием для энтузиастов травы, но теперь они наконец-то были раскрыты для и .

Посмотрите и это описание. Компания Simply Additions сумела сделать из этого приспособления для ухода за пешеходным садом нечто сексуальное и скандальное.

Используемые техники копирайтинга:

• Упоминание бренда (Lowes, Home Depot)
• Силовые слова (лучшие)
• Сенсационность (грязные секреты, разоблачение)

Посмотрите на это с другой стороны. Страница с 2012 года, имеет значительно более низкий авторитет домена и не так хорошо оптимизирована для точного поискового запроса, как другие страницы в поисковой выдаче.

Тем не менее, он превосходит Amazon! Вполне может быть, что высокий рейтинг кликов удерживает его, несмотря ни на что.

Согласно исследованию Moz, показатели вовлеченности в поисковую выдачу становятся все более весомым фактором ранжирования в поисковых алгоритмах:

Action item:

Давайте будем честными … 90% из вас находятся в скучных нишах. Не бойтесь добавить интриги, сенсационности и любопытства к своему тегу заголовка, чтобы повысить рейтинг кликов. Подробнее об этом читайте здесь.

Контрольный список для запутанных тегов заголовков:

• Длина: 512 пикселей.
• Размещение ключевого слова: Поместите наиболее важные ключевые слова в начало тега заголовка, с наименее важной семантикой в ​​конце.
• Релевантность: Точно описывает содержание (точное соответствие сообщения).
• Избегайте каннибализации: Убедитесь, что теги заголовков уникальны для каждой страницы и что только одна страница на сайте оптимизирована для данного ключевого слова.
• Без набивки: НЕ повторяйте одно и то же слово снова и снова.
• Используйте слова силы: включают сенсационность, слова силы и эмоциональные триггеры, чтобы остановить читателей на их пути (подробнее об этом позже)
• Используйте слова действия: эти термины помогают побудить пользователя к действию (или щелчку). Например: Получить, взять, узнать, пойти, скачать и повысить.
• A пустые стоп-слова: они включают такие термины, как: A, and, but, or, so, the, was, with.
• Выделите отличия : расскажите людям, что делает ваш контент уникальным. т.е. глубина , скорость, свежесть, действенность, бренд.
• Добавьте скобки / скобки: они разбивают текст и выделяют определенные разделы заголовка, что может улучшить читаемость.

Zendesk: «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки»

Теперь давайте посмотрим, как обмен сообщениями меняется между намерениями пользователя в Google и их намерениями на целевой странице:

Благодаря успеху этого результата поиска по ключевому слову «программное обеспечение службы поддержки», он показывает два разных заголовка и два разных настроения, в которых находятся пользователи, когда они их читают.

Первым из результатов поиска Google является «Красиво простое программное обеспечение службы поддержки». Zendesk использует неправильное представление о том, что программное обеспечение службы поддержки некрасиво и его трудно использовать с этим названием.

Второй — с целевой страницы — это «Лучшее обслуживание клиентов начинается с лучшего программного обеспечения службы поддержки». Этот заголовок элегантно вставляет ключевое слово и обещает выгоду — лучший опыт для ваших клиентов.

Уравновешивание преимуществ продукта и его характеристик — это проверенный временем метод копирайтинга.Это баланс между объяснением того, на что способен ваш продукт, и тем, что ваш покупатель может получить от него.

Люди мало заинтересованы в покупке кровати. Они хотят хорошо выспаться. Грегори Чотти
Помощник

В основном:

Людей мало интересует дополнительная программа для общения с клиентами. На самом деле они хотят улучшить качество обслуживания клиентов, не прибегая к сложному в использовании программному обеспечению.

Задача:

Запишите, что обычно удерживает людей от покупки вашего продукта, обострите проблему в своем экземпляре, а затем продайте выгоду.

Пример:

Для программного обеспечения, которое может заменить Microsoft Excel, начните заголовок с чего-то вроде «Устали от медленных электронных таблиц?», Например.

Примечание редактора:
Вы не можете писать новые теги заголовков для сотен различных сообщений и страниц.

Сделайте оптимизацию тегов заголовков приоритетными на наиболее эффективных страницах.

Вот как это сделать:

Вставьте свой домен в SEMrush SEO Toolkit и перейдите к отчету Top Pages .

Это покажет, какие страницы получают больше всего органического трафика каждый месяц:

Сосредоточьтесь на страницах с наибольшим трафиком. Именно здесь вы можете оказать наибольшее влияние, потому что небольшое увеличение CTR может привести к значительному увеличению органического трафика.

Техника SEO-копирайтинга №6: напишите убедительное метаописание (включающее вашу родительскую тему)

Метаописание — это следующее, что люди читают после заголовка. Он отображается под каждым результатом поиска, например:

Почему это важно?

Если вы написали потрясающий заголовок, а ваше мета-описание — мусор, вы убиваете свои шансы получить клик.

Почему?

Потому что вы не только не можете убедить поисковика в том, что ваша ссылка имеет наибольшую ценность, вы фактически говорите Google, что ваша ссылка не заслуживает своего рейтинга.

Позвольте мне сформулировать это иначе:

Каждая ссылка, по которой щелкают на первой чужой странице, снижает ваш потенциал ранжирования.

И это еще не все.

Мета-описания вроде этого:

(Источник)

Часто появляется, когда люди делятся вашим контентом на других веб-сайтах и ​​в социальных сетях:

Мета-описания не только влияют на вовлеченность в поисковой выдаче, но также влияют на вовлечение в других маркетинговых каналах.

Итог:

Не рискуйте тем, что Google решит извлечь из вашей статьи в качестве метаописания. Используйте такой инструмент, как Yoast, чтобы дать себе полный контроль над каждым создаваемым постом и страницей:

Yoast также анализирует контент для оптимизации ключевых слов и помогает не выходить за рамки допустимого количества символов.

Мета-описания должны быть:

• Описательные
• Убедительные
• Вдохновляющие любопытство
• Соответствие намерениям искателя
• Не более 156 символов

Давайте рассмотрим несколько примеров.

Live Bold and Bloom: как перестать откладывать на потом

Это метаописание соответствует большинству (если не всем) рамкам:

Он описательный, потому что он говорит вам, сколько способов остановить откладывание на потом будет в статье. Он убедителен, потому что продает преимущества своих учений (будьте мотивированы, более продуктивны, добивайтесь результатов).

И, что самое главное, это соответствует намерениям искателя.

Это не то, как перестать откладывать дела и выгуливать собаку.Дело не в том, чтобы перестать откладывать дела на потом и купить принтер …

Он выполняет именно то, что хочет искатель, а именно — делать больше!

Хотя метаописания не являются сигналом ранжирования для Google, они являются важным элементом поиска, напрямую влияющим на взаимодействие с поисковой выдачей.

Если ваше ключевое слово присутствует в метаописании, Google часто выделяет полужирным шрифтом .

Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо графа знаний и расширенных фрагментов, тег заголовка, URL-адрес и метаописание — это три компонента, которые составляют ваш результат поиска, и 3 элемента, которые используют поисковики при принятии решения о переходе на ваш сайт или нет:

Метаописание занимает больше всего места, содержит больше всего информации и будет читаться дольше.Не тратьте зря эту драгоценную недвижимость в поисковой выдаче!

Это привлекает внимание беглого читателя и быстро показывает им, что ваша статья актуальна. Это увеличивает рейтинг кликов в поисковой выдаче, что влияет на ранжирование.

Как писал доктор Пит Майерс в 2012 году:

Первый показатель, который, как мне кажется, широко используется в Google, — это прямой показатель CTR из самих результатов выдачи. Независимо от того, нажимают ли на результат или нет, Google и Bing сразу же понимают, соответствует ли данный результат запросу.Мы знаем, что у Google и Bing есть эти данные, потому что они напрямую передают их нам.

Д-р Пит Майерс
млн унций

И Google, и Bing просматривают эти данные и сообщают о них:

Как говорит Майерс: «Соответствующие результаты приводят к большему количеству кликов».

Еще пара примеров, чтобы подчеркнуть важность хорошего метаописания:

Хороший пример — «лучшие гамбургеры в Лондоне»:

(Источник)

Целевое ключевое слово выделено в описании, «аппетитный» описательный язык используется, чтобы зацепить читателя, а тот факт, что эксперты проверили продукт, подразумевает достоверность статьи.

Плохой пример — «Лучшие гамбургеры в Лондоне»:

Целевой поисковый запрос не выделен жирным шрифтом, отрицательная лексика оставляет неприятный привкус во рту (каламбур не предназначен) и не соответствует цели поиска — людей не волнует история, они хотят знать, где они могут прямо сейчас попробовать вкусный бургер.

Действие:

Если вы оставили свои метаописания на волю случая в прошлом, пора установить плагин Yoast SEO и приступить к работе! Это того стоит, если вы можете сделать так, чтобы ваши метаописания не выглядели так:

Улучшите свое мета-описание, повысьте свой CTR и поднимитесь в рейтинге.

Примечание : ознакомьтесь с этим постом, чтобы получить полный список лучших плагинов SEO для WordPress.

iSPONIAGE: A / B-тест основного текста Adwords

Теперь я собираюсь доказать, что метаописания имеют значение для SEO-копирайтинга, с помощью некоторых холодных, неопровержимых фактов:

iSpionage опубликовал результаты A / B-теста, где они изменились основной текст и оставил заголовок прежним.

Вот два варианта:

Вы можете догадаться, что случилось?

Верхний вариант превзошел нижний на 42.86%.

Как вы думаете, почему?

С первого взгляда верхняя реклама сразу дает вам преимущество. Один взгляд, и вы знаете, что iSpionage помогает вам быстрее находить выгодные ключевые слова. Прямая выгода для конечного пользователя.

Конечно, это более ценно, чем то, почему специалисты по контекстной рекламе доверяют и бла-бла-бла. Судя по всему, это на 42,86% дороже

🙂

Действие:

A / B протестируйте свои PPC-объявления и метаописания. Вам нечего терять, проводя тесты, и вы не получите такого глубокого понимания, читая лучшие практики других людей и пытаясь их применить.Единственный человек, который может выяснить, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это вы — экспериментируя. Вот как это сделать.

Техника SEO-копирайтинга №7: НИКОГДА не упускайте из виду важность первого предложения

Послушайте Джозефа Шугермана. Он один из лучших копирайтеров всех времен, и вот что он говорит:

Ваша копия должна быть скользкой дорожкой.

(Источник)

Ваша копия должна перетаскивать читателей вниз по странице, соблазняя их, придавая им ценность и удерживая их от подпрыгивания.

Ваши читатели должны быть настолько принуждены к прочтению вашего экземпляра, чтобы они не могли перестать читать, пока не прочитают всю его, как если бы они катились по скользкой дорожке.

Джозеф Шугарман
Эксперт-копирайтер

Вот известный пример легендарного копирайтера Джона Кейплза, опубликованный в 1920-х годах:

(Источник)

Описательное изображение и заголовок, которые заставляют вас понять, что будет дальше. Этот открытый цикл ведет к захватывающей истории, которая понравится всем, кто хочет научиться играть на пианино.

Более современный пример курса Рамита Сетхи от нуля до запуска:

(Источник)

Разбивка:

Рамит начинается с мощного заголовка, привлекающего ваше внимание. Затем он тянет вас вниз по странице с убедительным подзаголовком и вызывает болевую точку, которую испытывают многие люди — отказ от работы с 9 до 5 и создание более гибкого образа жизни, при котором вы не продаете свое время за деньги.

Не говоря уже о том, что он использует довольно убедительные социальные доказательства, чтобы зацепить читателя 🙂

Довольно круто, правда?

Вот более упрощенная версия Ежемесячного курса 1K Ноя Кагана:

Кто не хочет создавать бизнес за 1000 долларов в месяц?

Заголовок ясен, подзаголовок вызывает беспокойство у предпринимателей, которые потерпели неудачу в прошлом, и зацепляет читателя, предлагая проверенную формулу успеха, которая может быть применена к любой отрасли или типу бизнеса.

Но:

Заголовки — не единственный способ увлечь ваших читателей по скользкой дорожке …

Еще один отличный способ зацепить их на ранней стадии — написать грубое первое предложение, например:

Кто мог отказаться от этого, верно?

Как говорит Дин Эванс, начальная строка существует только для того, чтобы привлечь внимание ко второй строке , а задача второй строки — заставить вас прочитать третью.

Вот почему вам следует позаботиться об этом с точки зрения SEO:

Если вы не зацепите своего читателя в течение 15 секунд — вероятно, времени, необходимого для чтения первого предложения и просмотра изображения заголовка — они исчезнут.И когда Google замечает, что читатель уходит с вашего сайта, не читая его содержания, он бросает вас.

Дин Эванс советует вам убедиться, что в первом предложении используется одно из следующих устройств:

• Любопытство («Вы никогда не угадаете, что случилось со мной сегодня утром, еще до того, как я выпил кофе …»)
• Вопрос («Знаете ли вы, что есть всего две вещи, которые вы можете сделать, чтобы избежать наказания Google?»)
• Сочувствие («Готов поспорить, вы хотели бы быть супергероем.»)
• Сюрприз (« Все, что вы когда-либо слышали о том, сколько вам нужно спать, неверно »).
• Статистика (« 16% стартапов не доживают до первых двух лет »)

И еще одна хорошая тактика, которую он использует, — просто удалить ваш первый абзац. В зависимости от того, как вы редактируете свой контент, вы можете потратить первые несколько строк бессвязно, а потом перейдете к хорошему. Посмотрите, что вам подходит.

Вот еще один пример:

Открывалка Hiten Shah

«Два твита о сборе денег — это все, что потребовалось, чтобы получить 81 ответ по электронной почте и 53 звонка основателям для развития клиентов… «

Если это не заставит вас пойти » как, черт возьми, он это сделал ?! » , я не знаю, что будет.

В этом фантастическом открытии используются точные цифры, удивление и любопытство в одном предложении, чтобы зацепить читателя (и привлечь его к следующему предложению). Это заставляет читателей спросить, что это были за твиты, кто все эти люди, и какова остальная часть истории?

Название привлекает людей, которые чувствуют себя уязвимыми из-за своей способности собирать деньги, а затем вступительная фраза делает Хитен Шаха истинным авторитетом, который действительно знает, что делает.

В конце концов, Hiten основал три SaaS-компании — KISSmetrics, Crazy Egg и Quicksprout.

В статье также используется рассказывание историй, которое является важным элементом копирайтинга, который может коснуться каждого человека на планете.

На самом деле, наслаждаться историями заложено в нашей ДНК, и мы этим занимаемся с тех пор, как 30 000 лет назад научились выгравировать рисунки животных в пещерах во Франции.

Действие:

Используйте приведенный выше контрольный список несколько раз при написании вступительных предложений.Это гарантирует, что вы попадете в один из элементов, необходимых, чтобы подтолкнуть читателей вниз по скользкой дорожке к вашему призыву к действию.

Методика SEO-копирайтинга № 8: Используйте сопоставление сообщений (или получите огромный показатель отказов)

Время обеда? Вам понравится эта аналогия:

Рафаэль Полин-Дейгл, написав для WordStream, блестяще объясняет сопоставление сообщений …

Допустим, вы голодны и хотите буррито. Вы выходите из офиса и прогуливаетесь по улице, чтобы найти место, где можно съесть буррито.Вы находите один, но как только заходите внутрь, вас ждет сюрприз: запах соуса альфредо и теста для пиццы. Оказалось, что ресторан, который снаружи рекламируется как бурито, внутри находится итальянский ресторан. Облом. В этом нет смысла, правда? Разочаровавшись, вы уходите искать что-нибудь еще.

Raphael Paulin-Daigle
SplitBase

Если вы подаете неверные сигналы в заголовке и мета-описании, вы, по сути, магазин буррито, в котором не подают буррито. .И вам лучше поверить, что у этого места высокий показатель отказов.

Wrike: несоответствие сообщений по ключевым словам конкурентов

Вы видели это раньше:

Введите любое название продукта в Google, и вы увидите, что их конкуренты покупают рекламу и кричат ​​им.

Вот Wrike пытается поймать потенциальных клиентов Basecamp:

Целевая страница сама по себе прекрасна — классический пример, который не делает ошибок. Однако реклама PPC, которая привела меня туда …

Ну, просто проверьте URL.Слизняк — это basecamp-vs-wrike. Когда я приземлюсь здесь, я хотел бы получить хотя бы одну причину, по которой мне не стоит выбирать Basecamp! И не думайте, что я тоже пытаюсь исказить правду, потому что то, что я вам показываю выше, — это 100% целевой страницы.

По-моему, у Basecamp воруют не так. Люди, ищущие Basecamp, уже выходят за пределы середины воронки. Ключевые слова навигации указывают на то, что поисковик имеет представление о том, чего он хочет и почему он этого хочет, поэтому он не попадется на платформу, которая ни в малейшей степени не пытается выделиться.

Действие:

Просмотрите свои объявления PPC и представьте себя покупателем, используя поисковый запрос, на который вы нацеливаетесь. Решите: действительно ли они ищут вашу целевую страницу, или вы просто отчаянно хотите, чтобы они туда попали?

То же самое и с SEO. Убедитесь, что копия в теге заголовка и метаописании соответствует точным ожиданиям пользователя. В противном случае вы увидите высокие показатели отказов, низкое время ожидания и дадите Google действительно вескую причину не вознаграждать ваш контент хорошими рейтингами.

Plan.io: Соответствие сообщений выполнено правильно (самым простым способом)

Как можно избежать путаницы и отчуждения посетителей, спросите вы?

Это глупо просто …

Используйте в своем объявлении ту же копию, что и на целевой странице.

Plan.io знает счет:

Хотя копия не разбита на части для удобства чтения, вы можете быстро отсканировать ее и понять, что вам просто продаются те же функции, которые вы хотели, когда вы нажимали на рекламу PPC.

Это технический и специализированный продукт, поэтому он написан для людей, которые знают, чего хотят, и оптимизирован для людей, которые ищут рабочий процесс, хорошо зная, какие функции они ищут. Копия под кнопкой также на высшем уровне, потому что общим ограничением бесплатных версий продуктов SaaS является то, что функции заблокированы. Любой, кто не был уверен в том, что нужно нажать на этот большой зеленый призыв к действию, забыл о своих заботах.

Действие:

Используйте те же фразы в заголовке и основном тексте, что и на целевой странице.Не делайте новых предложений, не изменяйте их и не используйте общие целевые страницы для конкретной копии.

Техника SEO-копирайтинга № 9: имитируйте язык вашего идеального клиента

Это очевидно …

Если вы знаете язык, который использует ваш идеальный клиент, вы сможете установить с ним связь, которую не знают другие маркетологи. т.

Это не только для исследования ключевых слов. Использование языка, который соответствует вашему рынку, помогает убеждать и конвертировать.

Найти язык, используемый на вашем целевом рынке, просто.Согласно старому маркетинговому правилу, вам просто нужно найти место, где они проводят время.

Вот некоторые из них:

• Люди также спрашивают результаты
• Форумы (используйте поисковую систему по форуму, например BoardReader)
• Reddit (найдите их список субреддитов)
• Комментарии блога
• Quora

Брайан Дин заметил просматривая форумы SEO, люди часто спрашивали : «Почему Google ненавидит мой сайт?» ‘. Он воспользовался этим, написав сообщение, ориентированное на эти ключевые слова.

Если люди задают вопрос на форуме, можете быть уверены, что они не получили прямого ответа от поисковых систем.

Короче говоря, это золотая жила.

Давайте посмотрим на пример:

Брайан Дин: «Google ненавидит мой сайт»

Брайан известен тем, что преследует большие ключевые слова.

Такие вещи, как «обратные ссылки» и «советы по SEO». Он ест их на завтрак.

Так почему же он нацелился на что-то с низким трафиком вроде «Google ненавидит мой сайт»? Ответ заключается в том, что он увидел, что конкретное нишевое сообщество, на которое он нацелен, регулярно использует эту фразу на форумах.

Проверьте это:

Дело в том, что …

Брайан тогда не пошел и не написал пост, посвященный этому маленькому ключевому слову. Вместо этого он заметил это, когда писал еще один пост о TrustRank. Он оптимизировал тег заголовка, чтобы он мог как ранжироваться по своему целевому запросу, так и привлекать ту нишевую SEO-аудиторию, которую он заметил на форумах.

SEO копирайтинг в лучшем виде. Он не только захватывает первую страницу по целевому ключевому слову, но также затрагивает эмоциональные триггеры и болевые точки поисковика:

Вывод:

Зайдите на Quora и просмотрите вопросы, перечисленные в теме вашего последнего сообщения.Ваш пост отвечает или относится к любому из них? Добавьте семантические ключевые слова, используемые вашей аудиторией, и включите их в заголовок, или создайте в посте раздел, связанный с темой.

Техника SEO-копирайтинга № 10: ВСЕГДА призывайте читателя к действию

Вот простой, который многие люди, кажется, упускают из виду:

Если вы чего-то не просите, вы не собираюсь получить это.

Не используете призыв к действию в заголовке, описании, целевой странице или сообщении в блоге? Ваш читатель не будет знать, что им делать дальше.

Вы вложили в копию тонну работы, и к концу ее читатель продается и хочет щелкнуть большую кнопку с надписью «ДАЙТЕ МНЕ ЭТО!» … Что, если его там нет? Собираются ли они потратить на это больше 5 секунд?

№

Они собираются нажать назад, перейти к следующему результату Google и вместо этого нажать этот призыв к действию в другом месте.

A / B-тест: использование призыва к действию и отсутствие призыва к действию

Здесь нет сюрпризов:

Вариант A сообщает вам, на что вы нажимаете.Вариант B, с другой стороны, говорит вам, почему вы должны щелкнуть по нему, что намного эффективнее, особенно с призывом к действию, чтобы узнать больше в конце.

Результат? Версия B увеличила количество кликов на 2666%!

Вывод:

Хороший способ реализовать это для улучшения вашего SEO — это попросить посетителей и искателей перейти к вашей статье в поиске и поделиться ею. И рейтинг кликов, и публикация в социальных сетях являются сигналами ранжирования Google.

robbierichards.com: Создавайте списки адресов электронной почты с CTA в содержимом

В 2018 году я запустил свою премиальную программу обучения SEO, The SEO Playbook .

Чтобы быстро составить список ожидания запуска курса, я решил добавить персонализированные призывы к действию в контенте вверху и в середине всего моего SEO-контента с высоким трафиком:

Вот один из моего примера использования SEO:

Без затрат Любые деньги на рекламу, я смог составить список ожидания для более чем 600 человек за несколько месяцев:

На добавление призывов к действию мне потребовалось около 30 минут, чтобы добавить все соответствующие сообщения, и в итоге было сгенерировано около 50 продаж. .

Я начал повторять ту же стратегию в конце введения постов, чтобы ускорить рост моего списка рассылки:

Упоминание: получайте больше репостов, запрашивая твит

Во всех своих постах Mention извлекает ключ указывает, а затем разбрасывает призывы к действию «щелкни, чтобы твитнуть».

Это не просто кнопки пассивного обмена в правой части страницы, а несколько целевых призывов к действию, означающих, что у читателей есть шанс написать в Твиттере цитату, которая им резонирует.Цитаты в Твиттере — это популярное занятие, потому что это заставляет пользователей чувствовать, что они завоевывают уважение своих сверстников, и помогает им обрести уверенность в себе.

Но не останавливайтесь на достигнутом …

Добавьте в свои статьи ссылки на разделы:

Это позволяет читателям постоянно делиться вашим контентом, пока они читают страницу. Эта тактика помогла мне сгенерировать более 20000 репостов в социальных сетях всего с 15 публикациями в блогах :

Помимо сигналов взаимодействия, возросший обмен в социальных сетях помогает привлечь больше внимания к вашему контенту, что часто приводит к увеличению трафика и ссылок .

Техника SEO-копирайтинга №11: Используйте проверенные в боях формулы для заголовков и подзаголовков

Вы знаете, где лучше всего найти SEO-копирайтинг?

Результаты поиска и целевые страницы Google.

До сих пор мы много смотрели на результаты поиска Google, но теперь мы сосредоточимся на целевых страницах.

В вашем распоряжении не так много слов на целевой странице, как в сообщении в блоге, поэтому вам лучше заставить их посчитать. Тем более, что целевые страницы должны быть страницами с наибольшей конверсией на вашем сайте.

Давайте сначала рассмотрим несколько примеров, чтобы получить представление об анатомии:

Элементы:

• Преимущества
• Призыв к действию
• Изображение, передающее ценность

Элементы:

• Преимущества
• Функции
• Призыв к действию
• Изображение, передающее ценность

Из этих двух примеров вы в значительной степени получили представление о том, из чего состоит целевая страница. Беглый взгляд на продукт, немного отредактированного текста о преимуществах и призыв к действию.

Изучив 87 целевых страниц для стартапов SaaS, Бенджамин Брандалл обнаружил, что, хотя целевые страницы действительно имеют некоторые общие черты, большинство из них совершают несколько серьезных ошибок:

1. 61% заголовков не раскрывают преимущества программного обеспечения
2. 42 % заголовков содержат жаргон
3. 80% заголовков не используют никаких социальных доказательств

Более важно, однако, исследование показало, что каждый заголовок целевой страницы в наборе данных можно свести к 9 формулам.

9 проверенных формул заголовка целевой страницы

• [продукт] для [target] (отслеживание проектов для распределенных компаний)
• [превосходный] путь к [цели] (самый быстрый способ справиться с Twitter в команде)
• [обязательно] [выгода] (Отправить электронное письмо, которое конвертирует)
• [Лучше [цель] (Улучшение адаптации пользователей)
• [продукт], который [выгода] (Заработная плата и льготы, которые ставят людей на первое место)
• [выгода]. [выгода]. (Получите больше потенциальных клиентов. Повышайте вовлеченность.)
• [выгода] без [недостатка] (Создание, публикация и A / B-тестовые целевые страницы без ИТ)
• [вопрос] (Вам нужно больше клиентов?)
• [цель] (Инвентаризация бара за 15 мин.)

Takeaway:

Сделайте A / B-тест прямо сейчас для своей текущей целевой страницы, сравнивая свой исходный заголовок с одной из этих формул.

Техника SEO-копирайтинга №12: Стремительное увеличение времени на странице и вовлеченности

RankBrain и другие элементы машинного обучения в основном алгоритме Google награждают страницы с высокой вовлеченностью пользователей.

, то есть Google ищет контент с исключительными сигналами взаимодействия с пользователем — органический CTR, время на странице, время ожидания, показатель отказов и коэффициент конверсии — и вознаграждает их более высоким рейтингом в поиске.

WordStream провела исследование, в котором сравнила обычные просмотры страниц со средним временем на странице до и после обновления алгоритма Google RankBrain.

Вот результаты:

Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (до RankBrain)

До обновления RankBrain около ⅓ страниц с наибольшим органическим трафиком имели время на сайте ниже среднего (отмечено красным стрелки).

Теперь давайте посмотрим на результаты после обновления RankBrain …

Время на сайте по сравнению с обычными просмотрами страниц (после RankBrain)

Все страницы с наибольшим трафиком, кроме двух, имели время пребывания на сайте выше среднего.

Google использует такие сигналы взаимодействия, как время нахождения на сайте, чтобы помочь своим алгоритмам машинного обучения определять наилучшие результаты для различных поисковых запросов:

« Google теперь интегрирует машинное обучение в [процесс выяснения взаимосвязи между поиск и лучшая страница для этого поиска].Итак, затем тренируйте модели, когда кто-то нажимает на страницу и остается на ней, когда они возвращаются назад или когда они пытаются точно выяснить эти отношения ».

— Ник Фрост, Глава Google Brain

Сейчас как никогда важно писать для людей, а не для поисковых систем. Это означает, что в процессе SEO-копирайтинга пользовательский опыт важнее всего остального.

Не прячьте информацию за огромными стенами текста:

Здесь вы видите разницу между сканируемым текстом (2) и тем, что у очень немногих людей хватает терпения читать (1).

Характеристики сканируемого текста включают:

• Абзацы из одного предложения
• Короткие заманчивые линии, привлекающие внимание дальше по странице (Ну …)
• Вопросы
• Маркированные точки
• Эллипсы

Но это не все про копию. (Как бы ни хотелось верить копирайтерам.)

Buildzoom увеличил время пребывания на странице на 150% за счет использования мультимедиа.

Это действительно один простой трюк, который улучшит ваш поисковый рейтинг.Поскольку Google рассматривает показатель отказов и время на странице как показатель качества, вам необходимо воспользоваться уроками, извлеченными из этого A / B-теста:

Во время работы в PRWeb Джиян Нагшинех Вей обнаружил, что страницы с мультимедийными материалами лучше, чем страницы. без примерно на 30 секунд (с 2:18 до 2:47). Кроме того, он обнаружил, что 90% блоггеров и журналистов сообщили, что изображения улучшают восприятие их пресс-релизов.

Взяв эти уроки и применив их к BuildZoom — рынку вакансий подрядчиков — он сначала начал с замены общего изображения, которое люди получают, когда у них нет аватара, на стоковые изображения, связанные со зданиями, например:

Это увеличило время на странице на 10%, но он еще не был удовлетворен…

С тех пор, как BuildZoom начал создавать библиотеку реконструируемых изображений, они внедрили виджет, который показывал посетителям примеры работ по реконструкции в их области.

Вот удивительная деталь:

Время на странице увеличилось на 150%!

Вывод:

Урок здесь? Вам нужно поддерживать интерес пользователей с помощью множества различных визуальных эффектов. Будь то хорошо структурированная копия, изображения или видео, сделайте все возможное, чтобы увеличить время на странице и посмотреть, как это положительно повлияет на ваше SEO.

Ознакомьтесь с этим на странице SEO-руководством, чтобы узнать о тактике повышения сигналов взаимодействия с пользователем.

SEO-копирайтинг. Техника № 13: используйте числа в заголовках, чтобы увеличить CTR.

Людей по своей природе привлекают числа и списки. Их легко обработать мозгом, и они гарантируют читателю, что контент будет легко усвоить.

Что звучит лучше?

• Советы по выращиванию лучших органических овощей
• 7 советов по выращиванию лучших органических овощей

Вариант Б. Почему?

«Числа хорошо подходят для заголовков, потому что люди любят предсказуемость и не любят неопределенность» — Кортни Зайтер, Buffer.

Дело в том, что наши клики ценны.

Никто не хочет погрузиться в статью, не зная, 2 это или 100 советов. Что делать, если у меня нет времени на 100 советов! Что делать, если двух советов недостаточно ?!

Люди нервничают, если они не знают точно, что получают.

Использование цифр в заголовках — один из лучших способов повысить ваш CTR и количество репостов в социальных сетях.

Проверьте это:

На графике видно, что заголовки с цифрами популярнее на 36%.

Примеры успешных заголовков с номерами:

Самым популярным постом на The Penny Hoarder, с безумным количеством репостов 1,3 миллиона в соцсетях, является пост-список:

Хотя посты-списки составляют большинство примеров, Есть много других способов использовать числа в заголовках для повышения CTR.

Вы можете использовать номер «Слишком специфичен, чтобы быть подделкой».

Например:

В тесте Google Рекламы изменение пронумерованного заголовка, приведенное ниже, привело к увеличению CTR на 217% и повышению коэффициента конверсии на 23%. :

Почему этот тип пронумерованного заголовка так хорошо работает?

В книге « Секреты великих продавцов » Джереми Рэймонд утверждает:

«Исследование показало, что, когда заявлено, что батарея прослужит« до двух часов », клиенты предсказывали, что ее хватит в среднем на 89 минут; когда претензия была представлена ​​как «до 125 минут», прогнозы клиентов выросли до 106 минут.

Другими словами, люди не всегда верят в круглые числа. Используя точное число, вы можете почувствовать себя более реальным и лучше привлечь внимание читателя.

Бонусный совет:

Как вы увидите в следующем разделе, никогда не было больше контента, конкурирующего за внимание вашего читателя — больше контента, больше каналов, больше издателей, все конкурирующих за внимание и обмен мнениями. Это означает, что читатели чрезвычайно разборчивы в том, какие заголовки они решают нажимать в поисковой выдаче.

Люди не любят неопределенность.

Итак:

Чтобы увеличить CTR и вовлеченность, вам также следует устранить двусмысленность в заголовках:

(Источник)

Например:

Используя данные выше, вместо того, чтобы писать заголовок вроде «Какие естественные средства для удаления целлюлита?» (заголовки вопросов наименее предпочтительны) …

Попробуйте что-нибудь более конкретное, например, от сотрудников Health Ambition:

В заголовке нет двусмысленности.Читатели точно знают, что они получат от статьи.

BuzzFeed добился огромного успеха с числовыми заголовками:

Если вы посетите главную страницу Buzzfeed, вы, вероятно, увидите что-то вроде этого:

В книге « Made to Stick » Чип Хит и Дэн Хит на основании своего исследования обнаружили, что идеи остаются неизменными по 6 причинам, одна из которых — конкретность. Это часть психологии того, почему числа в заголовках так хорошо работают.

Пип Лая из ConversionXL хорошо об этом говорит:

«Люди не будут помнить расплывчатые вещи. То, что помогает людям понять новые концепции, — это конкретный язык. Конкретность — неотъемлемый компонент липких идей. Не говорите« быстрое ускорение ». , скажем, от 0 до 60 миль в час за 3 секунды «.

Мы не читаем страницы.Сканируем их.

Стив Круг
Автор, «Не заставляйте меня думать»

Истина:

Считается, что у людей меньше внимания, чем у золотых рыбок.

Дни, когда люди читали вашу статью от начала до конца, почти прошли. Фактически, только 16% людей прочитают каждое слово в вашей статье.

И:

Каждый человек и его собака знают, что для того, чтобы текст был более читабельным, он должен включать изображения, разбиваться на более короткие предложения и включать подзаголовки, удобные для сканирования.

Итак, в чем дело?

Нет ничего плохого в сканировании содержимого. Я делаю это все время.

Но помните:

Ваш цель — привлечь читателей и удержать их на вашем сайте как можно дольше.

Один из самых простых способов сделать это — использовать тонкие визуальные подсказки, чтобы останавливать считыватели, когда они находятся в режиме сканирования.

Круг рекомендует использовать дизайн в стиле рекламного щита в вашем контенте — используйте язык, макет, медиа и цветовые контрасты, чтобы привлечь внимание, привлечь внимание и остановить читателя.

Другими словами:

Не пытайтесь быть похожими на Википедию, если только вы не Википедия.

Вместо этого следуйте примеру крупных сайтов публикаций, таких как Gizmodo:

И другие успешные сайты в вашей нише:

Мои друзья Гаэль и Марк из Authority Hacker используют ряд элементов визуального форматирования, чтобы привлечь и удержать внимание своих читателей, включая изображения, обозначения, контрольные списки и поля действий.

Вот несколько тонких визуальных подсказок, которые вы можете использовать в своих статьях:

Ящики для цитат

Вы видели их в этом посте:

А вот пример с Backlinko:

Блоки цитат используют цветовой контраст и доверие влиятельных лиц, чтобы остановить людей, пока они читают страницу.

Interactive Assets

У сотрудников Ahrefs есть довольно убедительные данные, подтверждающие их продукт:

И хотя большой жирный текст эффективен, есть и другие способы выделить убедительные данные:

Посмотрите, что я там сделал?

Вместо того, чтобы просто бегать по тексту, читатель может остановиться и подождать, чтобы увидеть, где заканчивается счетчик.

Наблюдение за ростом числа — мощный способ количественной оценки стоимости.

Блоки действий и бонусы

Большинству читателей нравится контент, в котором есть действия.

Ячейки действий подразумевают ценность. Читатели могут быстро найти мясо внутри сообщения.

Вы также можете повысить воспринимаемую ценность контента, добавив бонусы в конце каждого раздела, как я сделал в этом обзоре Ahrefs:

Разделительные баннеры

Используйте медиа, чтобы разбить ключевые разделы вашего контента. Этот метод особенно эффективен, если у вас есть длинный контент или список сообщений, например этот:

И этот обзор лучших инструментов SEO-аудита:

Это требует небольшой дополнительной работы, но конечный результат гораздо более профессиональный. , более чистый на вид фрагмент контента, который несколько раз остановит взгляд читателя при просмотре страницы.

Примечание : Я использую Snappa для быстрого создания профессиональных изображений для содержания моего блога и рекламных объявлений.

Pull Quotes

Вам не всегда нужно создавать собственные изображения или брать интервью у эксперта, чтобы разбить текст. Вы можете использовать существующий контент, но просто представить его по-другому.

Журнал Smashing Magazine использует «цитаты» для остановки скиммеров:

Сейчас:

Не путайте вытягивающие кавычки с блочными кавычками.

Цитаты по запросу — это короткие выдержки из представленного текста.Они используются, чтобы вытащить отрывок текста из потока читателя и придать ему более доминирующее положение в сообщении или статье.

Простой способ разбить текст на части и привлечь внимание читателей.

Вывод:

Вам не нужно тратить много времени на создание красивых визуальных эффектов или поиск цитат от отраслевых экспертов. Прочтите свой пост и посмотрите, есть ли часть контента, заслуживающая более заметного выделения. Включите его в цитату, чтобы привлечь внимание читателей.

Методика SEO-копирайтинга №15: Сделайте так, чтобы читателям было проще находить именно то, что они ищут (БЫСТРО)

Подумайте о том, как вы пользуетесь Интернетом — вы ищете конкретную информацию, а если вы ее не находите (легко ) вы щелкаете в стороне от страницы.

Сделайте так, чтобы вашим читателям было очень просто найти именно то, что они ищут.

Самый простой способ сделать это:

Описательный переход по ссылкам:

Вот пример из моего руководства по созданию ссылок из более чем 10 000 слов:

Это похоже на традиционное оглавление, которое позволяет вашим читателям быстро переходить к наиболее интересным разделам.Эта стратегия влияет на поведение читателей при сканировании (упомянутое выше). Используйте это в своих интересах, а не против.

Например, я использовал один в этом посте о построении списка, чтобы читателям было проще найти конкретную тактику построения списка, которую они больше всего интересовали:

Вместо того, чтобы пролистывать тысячи слов, пытаясь увидеть, есть ли что-то интересное в сообщении, я позволяю читателям легко находить то, что они ищут, за секунды.

Но вот настоящий кикер:

Вам нужно проявить творческий подход с текстом ссылки перехода.

Вызывайте азарт или любопытство, чтобы побудить людей узнать больше. Взгляните на № 23 выше («Великая Pixel Land Rush»), это вызывает чувство любопытства.

Как насчет пункта 4 ниже («Как в 4 раза увеличить количество подписчиков электронной почты менее чем за 5 минут»)? Да, пожалуйста!

Эти переходные ссылки не только улучшают взаимодействие с пользователем на сайте, они также могут улучшить рейтинг кликов в поисковой выдаче.

Ссылки перехода часто попадают в результаты поиска:

Это принесет вам больше недвижимости в поисковой выдаче и поможет вам выделиться среди остальных результатов поиска.

Готовы повысить свой уровень SEO-копирайтинга?

Вот и все — 15 действенных методов SEO-копирайтинга , которые помогут увеличить трафик и конверсию.

Теперь дело за вами.

Шаг 1. Отправьте статью в Твиттере.
Шаг 2: Оставьте комментарий, рассказывающий, какой метод вы собираетесь реализовать.
Шаг 3: Пойдите и примените технику прямо сейчас.

Примечание : если вы нашли это руководство по SEO-копирайтингу полезным и хотите повысить свой уровень в других областях SEO, вам следует проверить мою программу обучения SEO здесь.

Что такое контент для SEO? Руководство по созданию контента для SEO

Если вы относительно новичок в мире поискового маркетинга, возможно, вы слышали термин «контент для SEO» на маркетинговых встречах.

Это руководство для начинающих разработано, чтобы ответить на три вопроса:

1. Что такое «SEO-контент»?
2. Какие типы содержания для SEO существуют?
3. Какова моя стратегия содержания SEO?

Если у вас есть какие-либо вопросы о стратегиях создания контента для SEO, на которые я здесь не отвечаю, дайте мне знать в комментариях, и я отвечу на них здесь или в следующем сообщении в блоге.Кроме того, если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей статьей 13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19.

Приступим!

Что такое контент для SEO?

Чтобы понять, что маркетологи подразумевают под SEO-контентом, полезно разбить фразу на составные части:

Итак, объединяем эти две концепции: SEO-контент — это любой контент, созданный с целью привлечения трафика из поисковых систем. .

Я не собираюсь здесь рассказывать вам все, что вам нужно знать об оптимизации вашего контента для поисковых систем; это целое «другое руководство».Но вот сверхбыстрый напоминание о том, что вам нужно сделать для оптимизации вашего веб-контента:

• Исследование ключевых слов : Если вы хотите генерировать трафик через поиск, лучше всего провести исследование ключевых слов , прежде чем вы начнете писать. Таким образом, вы можете сосредоточиться на ключевых словах, по которым уже существует определенный объем поиска — другими словами, писать по темам (или находить ниши ключевых слов!), По которым люди уже ищут информацию.
• Оптимизация ключевых слов : Знайте, где и как использовать ключевые слова в вашем контенте для максимальной возможности поиска.(SEOMoz предлагает отличное руководство по оптимизации на странице.)
• Организация контента : Контент на вашем сайте должен быть организован логически. Это не только хорошо для SEO, но и помогает посетителям вашего сайта легко находить другой связанный контент. (Чем дольше они остаются на вашем сайте, тем лучше.)
• Продвижение контента : Повышайте узнаваемость нового контента, который вы создаете, публикуя его в социальных сетях и создавая ссылки на свой контент (как внутри, так и с внешних сайтов).

Быстрое слово о намерениях

Важно помнить, что если трафик из поисковых систем является вашей целью только , ваши результаты, вероятно, пострадают. Чтобы угодить как поисковым системам (которые будут вознаграждать вас высоким рейтингом с течением времени), так и потенциальным клиентам и постоянным посетителям, вам необходимо предложить ценность помимо поисковой оптимизации. Другими словами, не создавайте «тонкого» контента, который ранжирует и привлекает клики, но и не представляет никакой дополнительной ценности для пользователя поисковой системы.Сайты, продвигающие «тонкий» малоценный контент, рискуют подвергнуться наказанию со стороны Google; у них также, как правило, высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии.

Типы SEO-контента

SEO-контент может включать любое из следующего:

• Страницы продукта — это основа любого розничного сайта электронной коммерции. Хорошая страница продукта может служить как контентом для SEO, так и целевой страницей PPC.
  
• Сообщения в блоге — Блог — один из самых простых способов создать регулярный поток эффективного SEO-контента.В целом сообщения в блогах более интересны и с большей вероятностью привлекают ссылки, чем страницы продуктов, поэтому они могут быть отличным способом повысить авторитет вашего сайта. (Имейте в виду, что блоги очень гибкие, и вы можете использовать их для размещения любого из перечисленных ниже типов контента в этом списке.)
  
• Статьи — Думайте, новостная статья, интервью или очерк. Это основной вид контента, который вы найдете на большинстве веб-сайтов в газетном или журнальном стиле.
  
• Списки — Список на самом деле представляет собой просто своего рода статью, но оформление его в виде списка (например, «10 способов снизить счет за электроэнергию» или «101 вещь, которую я ненавижу в Google») упрощает сканирование.Эти типы заголовков также кажутся более интерактивными, когда их можно найти в результатах поиска или в лентах социальных сетей.
  
• Руководства — Руководство представляет собой более длинную часть содержания, в которой подробно объясняется, как что-то делать. (Руководства часто разбиты на несколько веб-страниц, хотя рекомендуется позволить пользователям просматривать длинный контент как одну страницу, если они того пожелают.) Вы можете опубликовать полное руководство на своем веб-сайте или опубликовать краткое изложение или отрывок. , требуя от посетителей заполнить регистрационную форму, чтобы прочитать полное руководство.Это может быть хорошим способом привлечь потенциальных клиентов, но имейте в виду, что установка стены регистрации, скорее всего, уменьшит объем SEO-трафика, который вы можете направить к этому руководству.
  
• Видео — Как правило, в Интернете меньше видео, чем страниц текста; следовательно, может быть легче занять позицию на первой странице по конкурентному ключевому слову, создав видео вместо статьи. В зависимости от того, какой у вас тип сайта или бизнеса, видео могут быть отличным способом привлечь и охватить аудиторию.Рассмотрите возможность создания видеоуроков по использованию ваших продуктов. Или проиллюстрируйте процесс, связанный с вашим бизнесом — например, сантехник может снять видео, показывающее, как прочистить раковину. (Примечание по поисковой оптимизации: вы можете подумать о включении текстовой расшифровки вашего видео. Вот несколько дополнительных советов по оптимизации видео.)
  
• Инфографика — Инфографика или широкоформатные изображения, которые содержат много данных (часто в форме графиков или диаграмм) по одному предмету, могут увеличить количество просмотров страниц и ссылок.Однако, поскольку большая часть содержания встроена в изображение и поэтому не читается поисковыми системами как текст, важно тщательно оптимизировать остальную часть страницы. Для начала вы можете использовать один из этих пяти бесплатных шаблонов инфографики.
  
• Слайд-шоу — Слайд-шоу — это способ отображения серии связанных изображений. Иногда изображения важнее текста — скажем, вы пытаетесь показать, во что одели все звезды на церемонии вручения «Оскара». Опять же, поисковая оптимизация вашего заголовка, подписей, имен файлов изображений и т. Д. Важна, потому что поисковым системам нечего «читать».”
  
• Глоссарии — Клянусь, больше людей используют Google для поиска терминов, чем словари. (Вы вообще знаете, где находится ваш словарь?) Если вы работаете в специализированной отрасли, хорошо продуманный глоссарий может стать хорошим способом привлечь некоторый поисковый трафик. Подумайте о кулинарных терминах, медицинских терминах, модных терминах, архитектурных терминах…
  
• Каталоги — Каталог — это полезная систематика ссылок на сайты или ресурсы по заданной теме. Например, в парфюмерном блоге можно создать каталог мест, где можно купить духи, от крупных универмагов до независимых магазинов по всей стране.

Это лишь некоторые из основных типов содержания SEO, но не позволяйте этому списку ограничивать вас — возможности практически безграничны.

Как разработать стратегию SEO-контента

Если вы производили контент бессистемно, надеясь и молясь, чтобы часть из него в конечном итоге попала в рейтинг, пора взяться за дело и перейти к более методичной стратегии SEO-контента в Интернете.

Вот четыре шага к определению и уточнению вашей контентной стратегии SEO:

Определите свои цели

Во-первых, определите свои цели как веб-сайт или бизнес.Вы хотите увеличить продажи через свой веб-сайт? Вы монетизируете свой сайт с помощью рекламы и, следовательно, просто хотите увеличить посещаемость и вернуть читателей? От ваших целей будет зависеть, на каких типах контента вам следует сосредоточиться.

Отличный пример минималистичной, но гладкой и элегантной страницы продукта

Если вы в первую очередь пытаетесь стимулировать продажи продукта, ваше основное внимание должно быть сосредоточено на привлекательных, информативных страницах продуктов, оптимизированных как для поиска, так и для конверсий.Второстепенной задачей может быть полезный контент блога, который иллюстрирует, когда и как использовать ваши продукты, со ссылками на те страницы, где это уместно (хотя лучше всего, если ваш блог не является полностью саморекламным).

Если ваш сайт работает по рекламной модели и цель состоит в том, чтобы привлечь новых читателей с помощью поиска, вам нужно сосредоточиться на насыщенном контенте (таком как длинные статьи или видеоресурсы, которые являются информативными, развлекательными или и тем, и другим) с «прилипчивостью» »(« Липкий »контент дольше удерживает посетителей на вашем сайте или побуждает их возвращаться).

Учитывайте свою аудиторию

Знайте свою аудиторию — опросы и аналитическое программное обеспечение могут помочь вам получить лучшее представление о типичном посетителе или клиенте. Подумайте о разработке маркетинговых персонажей или персонажей, которые будут представлять ваших идеальных посетителей и клиентов сайта. Затем подумайте, какой контент будут искать эти персонажи.

Например, если вы управляете веб-сайтом B2B, ориентированным на руководителей высшего звена, вы можете захотеть создать официальные документы высокого уровня, которые можно будет загрузить и сохранить для последующего чтения.

Если ваш бизнес ориентирован на подростков и подростков, вы можете сосредоточиться на частых обновлениях с меньшим количеством текста и большим количеством изображений и видео. Вы также должны быть уверены, что ваш сайт оптимизирован для использования на мобильных устройствах.

Создание редакционного календаря

Как только у вас появится представление о том, на кого вы ориентируетесь и почему, вы можете приступить к составлению редакционного календаря. Редакционный календарь — это расписание, которое определяет, когда вы будете публиковать новый контент и какого типа он будет. Это поможет вам придерживаться регулярного графика (особенно важно регулярно создавать новый контент, если у вас есть блог), а также избавит вас от лишних хлопот, чтобы придумать тему для нового контента в последнюю минуту.

Несколько советов по созданию и соблюдению редакционного календаря:

• Используйте Outlook (или Google Calendar) — поделитесь редакционным календарем со всей маркетинговой командой. Установите напоминания для авторов, чтобы они получали уведомление о приближении крайнего срока.
• Рассмотрите возможность создания постоянных функций. — Например, блог о еде может публиковать рецепт постного мяса каждый понедельник. Многие блоги делают обзоры ссылок раз в неделю (в том числе и этот). Создайте страницу категории для каждой текущей функции, чтобы посетители могли найти все ваши рецепты без мяса в понедельник или связать обзоры в одном месте.
• Дайте себе много времени при создании более сложных типов контента, таких как видео и инфографика. Для их совершенствования часто требуется несколько раундов редактирования, и их может быть сложнее оптимизировать для поиска.
• Не планируйте слишком далеко вперед — Календари часто выходят из строя через месяц или два из-за изменений в маркетинговых целях, бюджетах или персонале, поэтому не пытайтесь планировать график на следующий год и рискуете потратить впустую много времени и сил.

Анализировать и повторно оценивать

И, наконец, следите за аналитикой своего сайта. Регулярно анализируйте свой SEO-контент, чтобы видеть, что работает, а что нет. Хорошие показатели успеха и вовлеченности включают просмотры страниц, ссылки, комментарии (к сообщениям в блогах и некоторые другие типы контента), репосты в социальных сетях (лайки в Facebook, твиты и т. Д.) И коэффициенты конверсии. Ваш анализ должен преследовать две цели:

• Изучите свои успехи, чтобы вы могли повторить эти стратегии. — Ищите закономерности.Ваша аудитория любит видео? Тогда снимайте еще видео! Скорректируйте свой редакторский календарь в будущем, чтобы вы могли сосредоточить больше времени и усилий на типах контента, которые действительно находят отклик.
• Выделите время для обновления и улучшения старого SEO-контента — Если вы пытались оптимизировать статью для определенного ключевого слова, но она получает больше трафика для другого варианта этого ключевого слова, вернитесь и повторно оптимизируйте ее для новое ключевое слово. Вы можете значительно увеличить трафик, например, указав это ключевое слово в заголовке.

Вот и все — контент для SEO 101. Как упоминалось выше, дайте мне знать в комментариях, если у вас есть другие вопросы о создании и оптимизации контента для SEO.

Как писать и структурировать контент для людей

SEO копирайтинг — очень важный компонент любой стратегии SEO. Задача его создания довольно сложна, потому что создание уникальной публикации, ориентированной на вашу аудиторию, — очень увлекательная и сложная задача. Алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, и нам нужно постоянно уделять им внимание, если мы хотим быть актуальными.Кроме того, очень важно, чтобы информация предназначалась для пользователей, а не только для поисковых систем.

Нам удалось создать, на наш взгляд, идеальную структуру, и мы рекомендуем ей следовать. Включает в себя следующие элементы:

• тематическое изображение — под заголовком должно быть одно изображение;
• вводный абзац — введение устанавливает причины написания самого текста. Цель введения — познакомить читателя с темой или сюжетом;
• список или таблица — внутри него вы можете перечислить продукты, бренды, функции или провести сравнение между различными элементами и т. Д.;
• заключение — здесь можно написать краткое содержание темы. Важно иметь логическую завершенность текста.

Есть 3 очень важных шага, которые мы рекомендуем выполнить перед тем, как начать писать текст. Это следующие:

• сбор семантического ядра ключевых слов и словосочетаний;
• написание текста;
• редактирование текста.

Подготовка текста

Когда мы публикуем контент в Интернете, наша цель — заставить людей его прочитать.Лучший способ привлечь больше читателей — оптимизировать текст для поисковых систем. В настоящее время поисковые системы анализируют весь текст и ищут ключевые элементы, которые показывают глубину информации в содержании.

Вероятность того, что наши сообщения получат более высокий рейтинг в Google, во многом зависит от стратегии SEO, а также от семантики. Использование семантических ключевых слов несложно, но требует времени. Каждый раз, когда вы создаете новый контент, вам нужно использовать ключевые слова и ключевые слова с длинным хвостом.

Например, если ваша тема — «платья», тогда ключевыми словами могут быть «платья», и «типы платьев». Ваши длинные ключевые слова или фразы могут быть такими: «какое платье выбрать», «какое платье мне подходит», «какие платья модные» и т. Д.

Как начать семантическое исследование ключевых слов?

Хороший способ найти релевантные ключевые слова — использовать инструмент Serpstat. Если мы напишем, например, слово «Платья», мы увидим похожие результаты:

Поиск по ключевым словам:

Мы также можем использовать этот инструмент при создании диссертации для публикации:

Нам нужны четкие ответы на такие вопросы, как:

• Какова цель статьи? Чего мы хотим достичь?
• Какая будет основная тема публикации? Или на какой вопрос мы хотим ответить?
• Какова целевая аудитория?
• Какая информация необходима для написания соответствующего текста?
• Какая будет структура текста?

Написание текста

Это собственно процесс, который занимает не более 25% от общего времени.Один совет от нас — просто напишите! Многие люди, когда начинают писать, без необходимости беспокоятся о побочных факторах. Вы не на экзамене. Напишите все, что придет вам в голову, а потом просто отредактируйте. Вам не обязательно иметь идеальную структуру текста с самого начала и следовать каким-то конкретным правилам. Откройте новую страницу и просто напишите текст. На этом этапе очень важно, чтобы создал основной контент .

Конечно, есть определенные правила, которым рекомендуется следовать, потому что так у вас будет правильно структурированный и готовый к оптимизации текст.Правила, о которых следует помнить, следующие:

• Объем текста — примерно 2000 знаков (без знаков препинания). Объем текста определяется на основании анализа конкуренции, но как минимум должен составлять 2000. Для англоязычных сайтов конкурсный анализ текста обязателен.
• Не используйте ключевые слова транзакции (цена, покупка, цены) более одного раза на 1000 символов.

Модификаторы — это слова и выражения, которые используются в некоторых комбинациях ключевых слов.

Пример:

У вас есть интернет-магазин планшетов. Намного лучше оптимизировать название, указав: «Планшет Lenovo Tab по лучшей цене», чем «Lenovo Tab». Очень часто люди добавляют модификатор цены при поиске продукта («продукт» + «цена»).

Это транзакционные поиски. Пользователь обратился к модели или бренду и ищет там предложения. Шанс конвертировать таким образом намного выше.

• Не используйте одни и те же тезисы для разных текстов.
• Ключевые слова могут использоваться в разном поле, случае, количестве и т. Д.

Пример: учеба, учитель, учителя. Должно быть хотя бы несколько полностью разработанных тезисов. Если эти тезисы неуместны, используйте более подходящие, исходя из предложенных ключевых слов.

Если мы используем Serpstat, мы можем предложить следующие тезисы:

• Отсутствие орфографических и пунктуационных ошибок — мы рекомендуем этот инструмент проверки орфографии.
• Уникальность текста не менее 95% — для проверки уникальности текста рекомендуем инструмент Advego.

Приятно отметить, что уникальность публикации, которую вы создаете, чрезвычайно важна. В противном случае у вас могут возникнуть проблемы со стороны Google, в частности с обновлением Panda. Это алгоритм, который отслеживает низкое качество текстов и неуникальное содержание страниц.

• A Минимум 2 подзаголовка (в теге
  

  ) — рекомендуется иметь как минимум два подзаголовка в самой публикации.

• Подзаголовки в тексте должны соответствовать основным тезисам текста.
• Один абзац не должен превышать 500 знаков.
• Одно предложение должно содержать не более 250 символов.
• Наличие списков или таблиц в тексте (одна из двух обязательна):
  • При использовании списков каждое первое или последующее перечисление завершайте точкой с запятой «;» ;
  • Последний список должен заканчиваться знаком «.» ;
  • При написании текста для страницы «Категория» используйте не более одного списка или одной таблицы.
  • Вы можете использовать более одной таблицы или списка при написании текста для страницы продукта.

• Отсутствие вводных и лишних слов.
• Текст должен содержать термины, относящиеся к целевой странице.
• Текст должен легко читаться, без лишних повторений одной и той же мысли.
• Используйте полужирный шрифт и курсив только для выделения важной информации для пользователя, а не для ключевых слов.
• Не ставьте знаки препинания в конце заголовков и подзаголовков.
• Постарайтесь придерживаться «человеческого» способа написания текста (т.е. порядок слов должен быть таким, как обычно, и не должен выглядеть как спам).
• Не используйте одно ключевое слово более 3%.
• Идеальная структура текста (об этом мы рассказали выше в статье).
• Используйте следующее техническое задание для обращения к копирайтерам при создании SEO-текста.

Редактирование текста

Это последний этап написания. Последний шаг занимает больше всего времени, что и понятно. Здесь вам уже стоит провести более тщательный анализ вашей публикации.Прочтите и исправьте неточности. Мы рекомендуем вам выполнить следующие действия:

• просмотреть текст и прочитать его вслух — чтение вслух помогает понять, как он звучит и как люди отреагируют на его чтение. Необходимо оценить, что уместно оставить в тексте, а что нужно изменить, чтобы он звучал хорошо;
• Сформируйте структуру текста — начните форматирование текста по нашему шаблону. Проверьте свое название и подзаголовок.Правильно ли составлены списки и имеют ли они законченный вид;
• проверка пунктуации и орфографических ошибок;
• анализировать логическую связь предложений;
• спросите мнение коллеги / друга о тексте — спросите мнение другого человека и позвольте ему посоветовать вам, что может измениться и почему;
• проверьте, соответствует ли он правилам написания текста.

Резюме

Очень важно соблюдать все шаги при создании SEO-текстов.Вы должны быть организованными и иметь план, как все должно происходить. В заключение мы дадим вам следующие советы:

• Найдите достаточно времени, чтобы получить дополнительную информацию, которая вам нужна по теме вашей публикации;
• Не бойтесь создавать текст — напишите и воссоздайте на белом листе все свои идеи для публикации;
• Соблюдайте соответствующие правила грамматики и пунктуации. Это производит впечатление профессионализма;
• Максимально использовать тематическую лексику и синонимы;
• Создавайте уникальные тексты.Он должен быть полезным и легко читаемым. Создавайте тексты для людей, а не для поисковых систем;
• Текст должен содержать призыв к действию;
• Желательно добавить к тексту ощущений (представьте, как, как вы себя чувствуете, касаетесь и т. Д.).
• Развлекайтесь при создании контента. Будьте изобретательны, изобретательны и оригинальны. Это принесет вам наилучшие результаты.

9 шагов, которые помогут вашему SEO-письму (с контрольным списком)

Каковы критические метрики для измерения успеха вашего контента?

Согласно исследованию, которое мы провели в начале этого года, 76% наших респондентов указали на органический трафик.Сложность в том, что создание контента, привлекающего органический трафик, является главной задачей для 52% опрошенных маркетологов.

Когда вы рассматриваете подход к созданию контента с учетом написания SEO, вы создаете контент, который является целевым и может: много вкладывать в продвижение этого контента.

Создавайте ценный контент — вы отвечаете на вопросы, которые задает ваша аудитория.

Привлекайте новую аудиторию — люди, нашедшие ответ на свой вопрос в вашей статье, могут стать лояльной аудиторией и даже послами вашего бренда.

Эта статья проведет вас через девять шагов, которые помогут улучшить ваши SEO-письма и принести больше пользы вашей аудитории.

Изучите контрольный список для написания SEO на 2021 год

Узнайте, как с нуля создавать привлекательный и ориентированный на SEO контент

Что такое SEO?

Написание для SEO означает, что ваш контент ориентирован на предоставление пользователям ценной информации, которая отвечает на их запросы.Кроме того, это означает оптимизацию по ключевым словам и фразам, которые помогают поисковым системам понимать ваш контент.

Написав хорошо оптимизированный контент для ваших пользователей, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам в первых результатах. Встраивая в свои тексты стратегию SEO, вы можете стремиться увеличить посещаемость своего сайта и расширить свою аудиторию.

Со временем (или даже довольно быстро) она может стать дешевле, более последовательной, а иногда и более эффективной, чем платная реклама.

1. Сильный SEO-написание требует хорошего исследования ключевых слов

Написание для SEO означает, что ваш контент направлен на предоставление пользователям ценной информации, которая отвечает на их запросы. Кроме того, это означает оптимизацию по ключевым словам и фразам, которые помогают поисковым системам понимать ваш контент.

Написав хорошо оптимизированный контент для ваших пользователей, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам в первых результатах. Встраивая в свои тексты стратегию SEO, вы можете стремиться увеличить посещаемость своего сайта и расширить свою аудиторию.

Со временем (или даже довольно быстро) она может стать дешевле, более последовательной, а иногда и более эффективной, чем платная реклама.

Как выбрать основное ключевое слово

Когда вы пишете с расчетом на SEO, возникает соблазн взять как можно больше ключевых слов и оптимизировать текст для всех из них. Однако это может привести к запутанному и неорганизованному содержанию.

Итак, выберите одно основное ключевое слово и копайте глубже. Ваше основное ключевое слово должно быть в центре внимания всей статьи.

Я выбрал «музыкальный фестиваль» в качестве ключевого слова, чтобы начать свое исследование, и использовал Semrush Keyword Magic Tool, чтобы найти объем, связанные ключевые слова и другие ценные данные.

Люди в США выполняют поиск по ключевому слову, которое я упомянул, более 22 000 раз в месяц. Крупные ключевые слова популярны, но по ним также сложно начать ранжирование в краткосрочной перспективе.

Если вы используете Semrush, вы лучше поймете, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову, благодаря нашей метрике сложности ключевого слова.Метрика «Сложность ключевого слова» учитывает авторитетные профили и профили обратных ссылок доменов, появляющихся в топ-10 поисковой выдачи, а также информацию о самом ключевом слове, включая тип ключевого слова, объем поиска, намерение поиска и особенности поисковой выдачи, если таковые имеются.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, сложность ключевых слов может варьироваться. Некоторые могут иметь большие объемы с более низкой сложностью, в то время как другие могут иметь меньшие объемы и более высокие оценки сложности. Это зависит от вашей ниши!

В нашем примере я выбрал «фестивали музыки кантри» в качестве основного ключевого слова для статьи.

Как выбрать дополнительные ключевые слова для написания SEO

Дополнительные ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим основным ключевым словом, чтобы их вставка не меняла фокус статьи, а вместо этого поддерживала основное ключевое слово.

Вы можете выбрать их из тематических кластеров слева или вкладок «Связанные» и «Вопросы» вверху в инструменте Keyword Magic.

Теперь, когда вы просмотрели и определили ключевые слова, на которые вы собираетесь настроить таргетинг, давайте перейдем к следующему шагу: изучению того, что работает.

2. Изучите свою тему

В SEO создание качественного контента является ключевым моментом. Чтобы писать отличный контент, вам нужно знать две вещи:

• Кто ваша аудитория. (Наш гид по поиску вашей целевой аудитории может помочь)
• Чтобы знать, какие темы для них важны. Если вы уже определили свою аудиторию, вам нужно начать планировать ответы на их вопросы и предложить им решения.

Вы можете использовать наш инструмент тематического исследования, чтобы помочь вам начать работу.Этот инструмент помогает найти интересы вашей аудитории и показывает широкий спектр связанных тем, популярных заголовков статей и вопросов, которые люди задают по вашему основному ключевому слову.

Придерживаясь ключевого слова «музыкальный фестиваль», вы сможете лучше понять потребности своей аудитории при поиске по ключевому слову.

На скриншоте выше вы можете увидеть основное ключевое слово и его резонанс с аудиторией, включая информацию об обратных ссылках.

Вот более подробный обзор, если вы щелкните одну из карточек:

Вы можете увидеть данные, связанные с объемом подтемы, сложностью и эффективностью темы.Также есть предлагаемые заголовки и вопросы, связанные с этим конкретным ключевым словом.

Topic Research — отличный ресурс для написания SEO. Это может помочь вам выбрать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, а затем подсказать вам идеи, которые помогут составить представление о том, какой контент создавать.

2. Определите цель поиска и определите правильный формат

Цель поиска можно определить как то, что ищет пользователь. Google уделяет много внимания алгоритмам обучения для правильной оценки намерений пользователей и поощряет создателей контента, авторов SEO и веб-администраторов отвечать на запросы соответствующими материалами.

Выбранный вами формат контента, сообщение, которое вы передаете, и призыв к действию, который вы оставляете, должны зависеть от цели поиска по ключевому слову. Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

• Информационное — пользователь ищет конкретную информацию по теме.
• Навигационный — пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.
• Commercial — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.
• Транзакционный — поисковик хочет что-то купить.

Вот несколько стандартных терминов, которые используются с этими различными типами ключевых слов:

• Информационный : «руководство», «учебник», «вопросительные слова, такие как« что »,« как »или списки с» вверху, «лучший», «контрольный список» в названии (например, «лучшие музыкальные фестивали 2021 года»).
• Навигационный : название бренда, продукта или услуги (например, «ультра-музыкальный фестиваль»).
• Коммерческий : модификаторы продукта, такие как «самый дешевый», «обзор», «сравнение» (например, «обзоры музыкальных фестивалей ультра»).
• Транзакционный : «покупка», «цена», «купон» и т. Д. (Например, «билеты на ультра-музыкальный фестиваль»).

Ключевые слова помогут вам определить тип цели поиска. Если вы ищете ключевые слова в Keyword Magic Tool, вы можете установить фильтры для включения или исключения ключевых слов:

Вы также можете ввести свое ключевое слово в строку поиска Google, чтобы проверить любые функции SERP, которые могут помочь с идентификацией ключевого слова. тип:

• Избранные фрагменты могут указывать на информационное намерение
• People Также Ask может также указывать на информационное намерение
• Ссылки на сайт могут указывать на навигационное намерение
• Google Реклама может указывать на коммерческое или транзакционное намерение
• Объявления Google Покупок могут указывать на коммерческое или транзакционное намерение

Учитывая цель поиска и тип ключевого слова, теперь вы можете определить лучший формат для своей статьи.

Здесь вам может помочь ручной поиск — посмотрите страницы конкурентов, которые уже входят в десятку лучших по вашим ключевым словам. Это пошаговые инструкции или, может быть, список различных вариантов? К чему призывают статьи? Каковы их названия, т. Е. Как они описывают свою часть в результатах поиска?

Кроме того, вы можете использовать тематическое исследование, чтобы быстро узнать, что люди в Интернете спрашивают по данной теме.

Mind Map в инструменте представляет собой готовый список потенциальных тем для обсуждения.Вы можете выбрать любой из них, чтобы увидеть, какие именно вопросы задают люди:

Если вы используете платформу Semrush Content Marketing Platform, вы можете автоматизировать анализ конкурентов с помощью шаблона контента SEO. Инструмент анализирует 10 лучших результатов поисковых систем и дает рекомендации на их основе: семантически связанные слова для включения в текст, длина текста и оценка удобочитаемости, к которой нужно стремиться.

И инструмент показывает то, что вам нужно, на одной вкладке — заголовки лучших статей и контекст для вашего целевого ключевого слова, упомянутого в статье.

Заголовок вашей статьи не обязательно является заголовком, отображаемым в результатах поиска. Учтите, что у вашей статьи два заголовка: тег h2, отображаемый на странице, и тег мета-заголовка, отображаемый во фрагменте результатов поиска.

Они могут быть близкими или похожими, но не обязательно идентичными. Самым важным при написании для SEO является то, что каждый тег должен содержать ваше целевое ключевое слово.

Хотя тег h2 является одним из сигналов, показывающих поисковым системам структуру страницы, мета-заголовок более важен для целей SEO.

Мета-заголовок знакомит аудиторию с вашим контентом. Вот почему часто это основная информация, которую пользователь использует, чтобы решить, на какой результат нажать, особенно при поиске на мобильных устройствах.

Чтобы сделать ваш заголовок привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей, следуйте основным правилам:

• Напишите уникальный заголовок для каждой страницы. Если вы используете один и тот же заголовок на разных веб-страницах, Google может показать альтернативный заголовок вместо вашего.
• Учитывайте намерения пользователя.Выберите заголовок, который указывает, какую проблему решат пользователи или какую пользу они получат от чтения вашего контента. Включите ключевые слова, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их щелкнуть.
• Длина заголовка должна составлять от 15 до 40 символов. Максимальная длина составляет примерно 60 символов — любой текст сверх указанного может быть обрезан автоматически.
• Включите целевое ключевое слово в заголовки. Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять, соответствует ли контент запросу. Однако не стоит чрезмерно оптимизировать.

4. Создайте Catchy h2

Если вам нужно добавить больше творчества в свою статью, в теге h2 немного больше места, чем в теге title.

Вот что нужно учитывать при написании заголовка h2:

• Создайте уникальный заголовок h2. Это поможет предотвратить потерю посетителей между похожими страницами вашего сайта.
• Используйте такие слова, как «как», «почему», «что» и «где». Таким образом, вы помогаете людям понять, что они найдут на странице ниже — руководства и практические статьи также привлекают в 2 раза больше трафика, чем другие типы.
• Используйте числа, такие как «10 лучших», «5 лучших», «N вещей…» и т. Д. Статьи с заголовками списков получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы.
• Опишите, что обсуждается в основном тексте. H2 страницы должен описывать содержание; в противном случае Google расценивает несоответствие как низкое качество содержания.

Тематическое исследование поможет вам быстро найти наиболее резонансные заголовки. После ввода темы вы сразу увидите популярные заголовки с наибольшим количеством обратных ссылок и социальной активности.

Метаописание — это то, что пользователи видят под заголовком страницы в результатах поиска Google. Это может быть идеальным способом побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов, если вы напишете ее внимательно.

Чтобы правильно оптимизировать метаописание, есть пять основных рекомендаций:

• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание. Кроме того, создайте метаописания, которые точно описывают конкретную страницу.
• Включите релевантное ключевое слово в метаописание.
• Держите их длиной примерно 1-2 предложения (140–160 знаков). Несмотря на то, что нет ограничений на длину метаописания, фрагменты результатов поиска обычно усекаются, чтобы соответствовать ширине устройства.
• Мета-описания не обязательно должны быть в формате предложения; это также отличное место для размещения важной информации, разбросанной по странице. Например, на страницах товаров в описании может быть указана цена, возраст, производитель. Эти описания становятся еще более привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей.
• Настройте таргетинг на эмоцию и добавьте призыв к действию, если он уместен.

Мета-описание — один из лучших способов привлечь внимание новых посетителей, поэтому уделите этому шагу оптимизации достаточно внимания.

6. Структура содержания и удобочитаемость

Представьте, что вы открываете один из результатов в поисковой выдаче и видите один непрерывный фрагмент текста. Насколько вероятно, что вы продолжите читать? Возможно, вы попытаетесь использовать сочетание клавиш Ctrl + F или просто уйдете, чтобы найти статью с более четкой структурой.

Хорошая структура — важный элемент разработки высококачественного контента. Подзаголовки делают ваш контент легко читаемым и поддающимся сканированию. Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют более высокую производительность с точки зрения трафика, репостов и обратных ссылок.

Вот несколько рекомендаций, как сделать ваш контент читабельным:

• Сделайте текст длинным, если это необходимо. Длинные чтения из 3000+ слов получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).Но это не означает, что короткая статья обязательно будет иметь низкий рейтинг — это зависит от того, что нужно пользователям.
• Рассмотрите возможность добавления оглавления. Если статья длинная, добавьте в начало статьи оглавление, чтобы посетители могли быстро перейти в нужный раздел.
• Используйте h3 и h4s. Хорошо структурированные статьи с тегами h3 и h4, скорее всего, будут высокоэффективными. Структурируйте статью, чтобы пользователю было легче понять ее содержание, но не переусердствуйте, усложняя структуру с несколькими подзаголовками.
• Один абзац равен одной идее. Разделите контент на логичные, удобоваримые сегменты, чтобы заинтересовать читателей.
• Ответьте на вопросы пользователей. Привлекайте внимание пользователей, помещая их вопросы в подзаголовки.
• Выделите важные идеи. Вы можете использовать жирный шрифт или изменить размер шрифта. Это помогает выделить, упрощает восприятие текста и помогает закрепить основные идеи в умах пользователей.
• Делите длинные предложения. Так же, как разбиение вашего контента на абзацы, делите длинные предложения на более короткие.
• Используйте маркеры и нумерованные списки. Используя их, вы можете передать большой объем информации в сжатой форме. Пункты списка также увеличивают ваши шансы на получение избранного сниппета.

Хранение большого количества информации при создании контента может показаться утомительным. К счастью, вы можете положиться на умные инструменты, которые помогут вам оптимизировать контент перед публикацией, такие как Semrush SEO Writing Assistant. Вы получите все необходимые рекомендации в режиме реального времени и сможете оценить свой текст прямо в Google Docs или WordPress:

• Проверьте свой общий статус оптимизации — убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле .
• Отрегулируйте длину текста и оптимизируйте время чтения — проверьте, соответствует ли ваш текст среднему количеству слов для ваших 10 лучших конкурентов.
• Добавьте рекомендуемые ключевые слова — инструмент предложит добавить в текст несколько связанных ключевых слов, чтобы повысить SEO-потенциал статьи.
• Сделайте свой тон голоса последовательным — убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу бренда — случайному, нейтральному или формальному — и выделяйте предложения, которые выделяются.
• Убедитесь, что ваш текст уникален — избегайте плагиата, выясняя общий процент скопированных слов в вашем тексте и просматривая исходные источники контента со всего Интернета.

7. Добавьте визуальный контент

Помимо оптимизации вашего письма для SEO, изображения являются важной частью головоломки с контентом.

Различные визуальные эффекты на странице могут помочь лучше донести информацию до пользователя и лучше распространить ваш контент.

Используйте инфографику, контрольные списки, шаблоны и другие типы визуального контента, чтобы донести ценность до вашей аудитории быстрее и ярче.

Чем более ценным, интересным и актуальным является контент, тем больше обратных ссылок вы, вероятно, получите.Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов делают ваш контент надежным для Google. Таким образом, поисковая система ставит его выше.

Другое преимущество изображений и видео для любого сообщения или копии блога заключается в том, что они могут быть ранжированы в разделах «Изображения» и «Видео» Google и даже попадать в избранные фрагменты и привлекать дополнительный трафик.

Обязательно оптимизируйте визуальный контент. Ниже вы найдете основные вещи, которые вам следует делать.

1. Уменьшите размер изображения.

Изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы и могут замедлить загрузку страниц и сделать их дорогостоящими.Если вы измените размер изображений до максимальных размеров отображения, вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ: анализируйте скорость своего сайта с помощью PageSpeed ​​Insights.

2. Создайте описательные имена изображений.

Использование «music-festival-people.jpg» — гораздо более четкий способ определить, что показывает изображение, чем «IMG00353.JPG». Измените общее имя файла на описательное, чтобы Google мог понять суть изображения.

3. Добавьте теги alt.

Alt-теги предоставляют текстовую альтернативу изображению для поисковых систем и тех, кто использует программы чтения с экрана для доступа к веб-странице.

Есть несколько рекомендаций по добавлению замещающих текстов изображений:

• Опишите содержимое изображения как можно подробнее. Это поможет ему занять место в Поиске картинок Google и даст контекст о том, как он соотносится с содержанием вашей страницы.
• Сделайте теги alt релевантными теме страницы, на которой они находятся.
• Обязательно напишите уникальные альтернативные тексты, описывающие конкретное содержимое изображения, а не повторяйте основное целевое ключевое слово страницы или альтернативные теги других изображений.

Дополнительные советы по оптимизации изображений в нашем руководстве.

8. Сделайте URL-адрес доступным для чтения

Очень важно написать качественный URL-адрес, который четко описывает содержание страницы, чтобы помочь вашим читателям понять, о чем будет страница.

URL-адреса регулярно копируются и вставляются, и иногда, когда ссылка не имеет текста привязки, сам URL-адрес служит текстом привязки.В других случаях пользователи могут навести указатель мыши на текст, чтобы увидеть ссылку в нижнем левом углу окна браузера. Читаемый URL-адрес объясняет, что находится внутри.

Какой из ссылок вы бы доверяли больше: https://www.example.com/discover/top-festivals-usa/ или http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid = 3a5ebc944f41daa6f849f730f1 ‘?

Структура URL сайта должна быть максимально простой. Помните, что, основываясь только на этих нескольких словах, мозг пользователей решает, полезно ли им это содержание или нет.

Вот что Google рекомендует, чтобы URL-адрес читался:

• Используйте знаки препинания в URL-адресах и используйте дефисы (-) вместо подчеркивания (_) между словами.
• Сделайте свой URL информативным и соответствующим основному ключевому слову страницы.
• Используйте строчные, а не заглавные буквы.
• Сделайте его как можно короче, продолжая описывать содержимое страницы.

9. Настройте взаимосвязь

Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте.Наличие прочной внутренней структуры ссылок гарантирует, что вы будете направлять пользователей и поисковые системы на ценные, релевантные страницы с другим контентом для ссылки.

Согласно Google:
«Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую».

• Внутренние ссылки помогают поисковым системам

Чтобы добавить страницы вашего сайта в свою огромную базу данных обнаруженных URL-адресов, Google отправляет роботов для исследования вашего сайта.Роботы просматривают несколько веб-страниц, а затем переходят по ссылкам в поисках новых URL-адресов. Таким образом, для поисковых систем межсетевые ссылки используются для обнаружения контекстно-релевантного контента на вашем сайте.

Помимо демонстрации структуры вашего сайта и предложения релевантного контента, внутренние ссылки передают авторитет между страницами и, в конечном итоге, могут улучшить рейтинг. Если на странице, например, есть авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, она будет иметь рейтинг PageRank. Затем эти полномочия можно передать на другую страницу вашего сайта с помощью внутренних ссылок.

• Внутренние ссылки помогают людям.

Для пользователей взаимосвязь также является важным элементом, помогающим ориентироваться и находить более полезную информацию на вашем веб-сайте.

Внутреннее связывание не должно выполняться один раз, это необходимо постоянно контролировать. Вот наши предложения по созданию внутренних ссылок.

1. Провести аудит.

Аудит существующего контента поможет вам понять, какие темы охватывает ваш контент, а какие нет, какие статьи актуальны и заслуживают упоминания, а какие стоит обновить и т. Д.

Инструмент аудита сайта Semrush имеет тематический отчет, проверяющий внутренние ссылки вашего сайта, показывающий:

• Насколько доступны ваши статьи — сколько кликов требуется, чтобы получить их с главной страницы.
• Страницы со слабым внутренним рейтингом ссылок и страницы с наибольшим внутренним рейтингом ссылок — это может помочь вам определить менее и более авторитетные страницы на вашем сайте.
• Проблемы с внутренними ссылками — ошибки, предупреждения или уведомления, относящиеся к внутренним ссылкам.

2. Оптимизировать внутренние ссылки.

Найдите соответствующий контент на сайте и добавьте ссылки, указывающие на новые статьи. Это может помочь улучшить архитектуру вашего веб-сайта и снизить показатель отказов.

Вы также можете оптимизировать внутренние ссылки в соответствии с маршрутом покупателя, чтобы заставить его перейти к следующему этапу. Информационное содержание должно ссылаться на статьи для рассмотрения, а статьи для обсуждения должны ссылаться на содержание решения, а не наоборот.

Чтобы заинтересовать читателей другим контентом и упростить перемещение по воронке, добавляйте связанные статьи в конце каждого сообщения.

3. Постройте свою стратегию внутренних ссылок.

Составьте список страниц концентратора контента, чтобы помочь вам построить тематические кластеры, чтобы лучше понять архитектуру вашего сайта. Эти страницы часто привлекают самый ценный трафик на ваш сайт и обычно нацелены на ваши основные ключевые слова с лучшим содержанием.

Создавайте тематические кластеры, используя внутренние ссылки. Это означает, что вы связываете главную страницу концентратора для конкретной темы с группой вспомогательных страниц, чтобы добавить глубины теме. Вы можете сначала создать электронную таблицу для каждого тематического кластера, а затем добавить ссылки.

Создайте правильные якорные тексты. Сделайте их релевантными статье, на которую вы ссылаетесь, разместите их естественно и рассмотрите возможность использования более длинных вариантов ваших ключевых слов.

No related posts.