Совесть пополнение: Карта рассрочки Совесть: в чем подвох | Что такое карта Совесть: активация, пополнение, снятие наличных

Объединение карт Халва и Совесть прошло при технологической поддержке ПЦ «КартСтандарт»

Завершен масштабный проект присоединение карт рассрочки «Совесть» к продукту ПАО «Совкомбанк» «Национальная система рассрочек «Халва». В результате миграции карточный портфель проекта «Совесть», насчитывающий около 1,5 млн карт международной платежной системы Visa, был переведен на процессинговые мощности «КартСтандарта» под спонсорством РНКО «Платежный Центр» (ООО).

Объединенной проектной командой Совкомбанка, КИВИ Банка, ПЦ «КартСтандарт» и Visa в режиме удаленной работы был реализован уникальный для банковского рынка проект. Всего за два месяца были проведены работы по объединению клиентских баз и переходу на общий сценарий обслуживания карт на едином процессинге. В результате был осуществлен бесшовный и незаметный для пользователей процесс объединения двух крупнейших российских программ рассрочки.

«Мы гордимся тем, что «КартСтандарт», как технологический партнер, поддерживает проект Совкомбанка «Халва» с самого его появления.

Я считаю, что за последние 2-3 года – это самый революционный продукт российского карточного рынка. Это первый и самый масштабный, успешный, функционально не превзойденный пока никем проект карты рассрочки. Во многом успех был предопределен уникальной бизнес-моделью, разработанной банком и технологически поддержанной «КартСтандартом». Мы поздравляем наших партнеров с этим успехом, и уверены, что объединение с проектом «Совесть» даст «Халве» новый импульс для дальнейшего развития», – говорит Майя Глотова, директор процессингового центра «КартСтандарт».

«В нашей совместной работе с «КартСтандартом» уже были кейсы масштабной миграции. Шесть лет назад был реализован проект объединения эмиссионных портфелей GE MoneyBank Russia и Совкомбанка, а два года назад – миграция эмиссионного портфеля и парка банкоматов и платежных терминалов АКБ «РосЕвроБанк». Мы не сомневались, что и масштабное объединение двух программ рассрочки пройдет быстро, успешно, а главное – безболезненно для клиентов.

В рамках этого проекта был реализован достаточно сложный и специфичный функционал, и команда «КартСтандарта» работала с командой банка как единое целое. В результате мы добились результата, который задал новые стандарты для карточного рынка», комментирует Альберт Борис, Заместитель председателя правления ПАО «Совкомбанк».

По материалам ПЦ «КартСтандарт»

У Сбербанка оказался богатый внутренний «Мир»

По информации “Ъ”, Сбербанк запрещает пополнять выпущенные им карты «Мир» в банкоматах других банков. В рамках этой платежной системы (ПС) пополнение карт для их владельцев является бесплатным — за счет банка-эмитент. На Сбербанк приходится почти 80% всех выпущенных карт «Мир», на которые перечисляются почти все выплаты гражданам из бюджета. Банк пользуется остатками средств на картах и неплохо зарабатывает на этом, так что запрет «выглядит не слишком социально ответственным», полагают эксперты. Ситуация не устраивает и саму ПС «Мир», так что вопрос будет вынесен на уровень ЦБ.

О том, что Сбербанк запретил пополнять выпускаемые им карт ПС «Мир» в устройствах самообслуживания (банкоматах и платежных терминалах) сторонних банков, рассказали “Ъ” участники рынка. В колл-центре Сбербанка подтвердили “Ъ”, что по любым картам банка, выпущенным в рамках ПС «Мир», пополнение в банкоматах сторонних банков не предусмотрено, по картам Сбербанка систем Visa и Mastercard (MC) пополнение в устройствах самообслуживания сторонних банков возможно.

ПС «Мир» на 100% принадлежит ЦБ. Система создана для обеспечения суверенитета национального платежного пространства в условиях санкций. На карты «Мир» перечисляются почти все выплаты из бюджета, зарплаты госслужащим, пенсии, социальные выплаты. На сегодня выпущено более 70 млн карт «Мир».

В Сбербанке отказались комментировать вопросы, связанные с пополнением карт «Мир». Но столь разный подход к пополнению карт Сбербанка в зависимости от платежной системы легко объясним. У Visa и Mastercard по умолчанию комиссия за пополнение карт сторонних банков взимается с клиента, часть комиссии банк—владелец банкомата перечисляет банку-эмитенту, выпустившему карту. У ПС «Мир» взимание комиссии с клиента за пополнение карты запрещено, стоимость услуги банк-эмитент компенсирует банку—владельцу банкомата.

“Ъ” опросил крупнейшие банки на карточном рынке, но ни один из них не сообщил о запрете на пополнение в чужих банкоматах карт в зависимости от вида платежной системы.

Поведение крупнейшего игрока на карточном рынке коллеги предпочли не комментировать, также поступили в ЦБ.

«По сути, это не такой уж популярный сервис, так что издержки даже в случае с «Миром» невелики, зато обеспечивают лояльность клиентов»,— отмечает источник “Ъ” в крупном банке. По словам другого собеседника “Ъ”, описанный запрет в регионах, где присутствие банка незначительно, ведет к дополнительным расходам держателей карт при необходимости пополнения их через сторонние организации, например «Почту России».

В пресс-службе ПС «Мир» сообщили “Ъ”, что согласно правилам системы, банк-эмитент обязан поддерживать все типы операций платежной системы. «Подобная практика ограничивает доступность финуслуг для пользователей, планируется обсуждение данного вопроса с Банком России»,— подчеркнули там.

Эксперты считают, что в данном случае ситуация неоднозначная.

«Видимо, Сбербанк не хочет платить межбанковскую комиссию владельцам банкоматов, так как нет возможности компенсировать ее за счет оказания услуги держателю карт»,— считает независимый эксперт платежного рынка Дмитрий Вишняков.

По мнению директора процессингового центра «Картстандарт» Майи Глотовой, отказ в оказании определенных услуг в рамках платежной системы может свидетельствовать о «нарушении баланса интересов в установленных платежной системой межбанковских комиссиях, и оптимальным способом решения является не административное давление, а адаптация условий платежной системы».

В то же время, отмечают эксперты, нельзя забывать и о социальной миссии Сбербанка, который исторически является концентратором больше части бюджетных выплат гражданам. По данным ПС «Мир» на конец 2020 года, Сбербанк выпустил более 54 млн карт «Мир» (почти 80% от общей эмиссии). «С точки зрения клиентоориентированности запрет малодопустим, особенно с учетом того, что банк использует остатки на картах «Мир» как свободную ликвидность, а значит, хорошо на этом зарабатывает»,— поясняет главный аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов.

В плане экономии расходов банка на обслуживание сторонних операций, признает эксперт, запрет «вполне уместен, хотя и нелогичен, поскольку Сбербанк по своему основному дивизиону и так получает достаточно большую выгоду».

Ксения Дементьева, Максим Буйлов

«Умный» IVR в контактном центре

Мы — молодой, но быстрорастущий проект: количество входящих и исходящих звонков постоянно увеличивается, а уровень развития технологий позволяет сегодня не заставлять клиента ждать. С помощью Voximplant мы быстро создали решения для автоматизации контактного центра. Благодаря поддержке коллег на всех этапах — от пилота до интеграции и выхода в промышленную эксплуатацию — нам удается держать высокий уровень качества обслуживания. Коллеги готовы принимать фидбэк о продукте, что помогает сделать его лучше, а наши сервисы еще удобнее для клиентов.

Наталья Сорокина

Директор по обслуживанию клиентов карты рассрочки «Совесть», QIWI

IVR для входящей линии
Входящий звонок попадает в IVR, где Voximplant распределяет (распознавание речи) обращения по типам запросов — активация карты, актуальный баланс, размер задолженности, сумма ближайшего платежа, способы пополнения карты, смена ПИН-кода и тд. , и предоставляет необходимую информацию (синтез голоса и предварительно записанные аудиозаписи). При необходимости бот переключает звонок на нужного специалиста, который в письменном виде получает транскрипцию всей предварительной беседы бота с клиентом (данные выгружаются по API).

Голосовые уведомления
Бот совершает исходящие звонки, чтобы напомнить о необходимости внесения ежемесячного платежа или уточнить детали доставки карты. При этом количество исходящих звонков может достигать 2 тысяч в минуту, а режим работы позволяет задействовать его при необходимости 24/7.

Сбор обратной связи
Благодаря боту проект контролирует качество обслуживания, оценивает уровень лояльности и удовлетворенности клиентов продуктом (NPS и CSI). Так, регулярно проводятся опросы по определенной выборке потребителей для сбора обратной связи.

Результат

Оптимизация. Клиенту не принципиально, кто именно ему помог – бот или человек, если он получил ответ на свой вопрос.

Экономия ресурсов. Операторы тратят время только на вопросы, требующие непосредственного участия человека. 

Эффективность. Звонок переводится на оператора, специализирующегося на определенной тематике вопроса. 

Непрерывное обучение бота. В словарь бота постоянно добавляются актуальные названия опций карты и новые формулировки запросов. 

Удобство. Клиент озвучивает вопрос в свободной форме, дополнительного нажатия клавиш на телефоне не требуется. 

Масштаб.

Количество исходящих звонков может достигать 2 тысяч в минуту. 

Карта просрочки: беспроцентные кредиты могут пополнить ряды клиентов коллекторских агентств

Несколько месяцев назад банки порадовали клиентов принципиально новым продуктом — картами рассрочки. Ключевые слова для потребителей в нем «бесплатный» и «беспроцентный». Однако он предполагает высокие штрафы за просрочку платежей, и через 1-2 года ряды должников на коллекторском рынке могут увеличиться.

В последние годы темпы прироста долгового рынка снижались вместе с темпами розничного кредитования. Банки всерьез пересмотрели скоринговые модели, настроив их на качественного заемщика. Фаворитами в очереди претендентов на потребительский кредит или кредитную карту — самые демократичные в недалеком прошлом продукты — стали действующие клиенты с положительной кредитной историей. По итогам 2016 года прирост портфелей необеспеченных частных кредитов приблизился к нулю — в небольшой «плюс» розницу вытянула ипотека с господдержкой. Российский финансовый ретейл остепенился: портфели 2015-2016 годов — на порядок более качественные долги по сравнению с предыдущими годами, и стоимость цессии растет.

Однако несколько месяцев назад сразу два банка вывели на рынок новый продукт — карты рассрочки, предполагающие беспроцентное использование кредитных средств банка для покупок в магазинах-партнерах. Уже в нейминге обеих карт заложен глобальный месседж для клиента — это бесплатные деньги. Естественно, возникает вопрос, зачем это нужно самим банкам, прибыль которых формируется в данном случае исключительно за счет комиссий от партнерских организаций и платежных систем.

 И, безусловно, размер этой прибыли несопоставим с процентным доходом от классических кредитных карт.

Реклама на Forbes

Читайте также — «Халва» и «Совесть»: достоинства и недостатки карт беспроцентной рассрочки

Продажа высокорискованного продукта с минимальной комиссионной маржой со стороны банков — не акт благотворительности, а продуманный ход. Ведь бесплатно банковскими деньгами на картах клиент может пользоваться только в период рассрочки, то есть не больше года. В дальнейшем включается отлаженный механизм взимания штрафов за просроченные платежи, и здесь процентная ставка сопоставима с самыми дорогими кредитно-карточными тарифами — около 35-40% годовых. Помимо штрафов за просрочку в тарифных планах «бесплатных карт» можно найти и штраф за технический овердрафт, возникающий в случае перерасхода выделенного лимита средств.

На первом этапе раскрутки нового продукта скоринг у банков-эмитентов карт рассрочки с большой степенью вероятности настроен либерально по отношению к будущим держателям. С учетом ограниченных возможностей использования карты (только при покупках в партнерских торговых точках) привлечение максимального количества клиентов — неизбежная задача. Набрав первичный пул клиентов, банки, скорее всего, начнут увеличивать процент отказов по заявкам, сфокусировав внимание на уже привлеченных держателях и расширении лимитов по уже действующим картам.

В настоящий момент на рынке конкурируют только два продукта, но некоторые игроки уже заявили планы по выводу на рынок аналогичного предложения, и количество таких игроков, вероятнее всего, будет увеличиваться. Таким образом, уже через несколько лет коллекторам в работу перейдет принципиально новый по качеству кредитной массы долг — просроченная рассрочка.

Качество заемщика нового типа можно спрогнозировать на основе условий предоставления карт: паспорт и СНИЛС, минимальный стаж на последнем месте работы, широкий возрастной диапазон — от студентов до пенсионеров. «Рассрочники», вероятнее всего, будут платить на порядок хуже держателей кредитных карт, выданных в последние «строгие» годы, — платежная дисциплина в данном случае сопоставима с POS-кредитованием, по формату сделки максимально приближенному к картам рассрочки: быстрое одобрение кредита и покупка в партнерских торговых точках. В ассортимент товаров и услуг добавляются непривычные для классических POS-кредитов категории — продуктовые магазины, кофейни, онлайн-кассы.

Принципиальное отличие карт рассрочки от кредиток заключается в том, что маржинальность продукта для банка будет зависеть от эффективности взыскания. К этапу сбора долга нужно готовиться уже сейчас: как известно, новый закон «О защите прав физлиц при взыскании» 230-ФЗ разрешает ограниченное количество контактов с должником. Лимит писем, звонков и встреч возможно увеличить, заключив с заемщиком пакет дополнительных соглашений, где будет прописано разрешенное количество коммуникаций в случае несвоевременного погашения кредита.

А пока риторика рекламных кампаний «карт просрочки» призвана убедить будущего клиента, что предоставляемые деньги бесплатны и доступны. В прайс-листах ценников практически нет — и обслуживание карт, и стандартный, и перевыпуск, и услуги смс-информирования предоставляются free of charge.

Начни с тебя !. Сознательное потребление и климат… | от Replenish Earth | Replenish Earth

Сознательное потребление и климатический кризис, токсичный рассказ?

Иллюстрация Jishnnu B

Одно из самых распространенных клише, которое вы можете произносить в Нидерландах, когда говорите об устойчивости, — это фраза: «Лучшая окружающая среда начинается с вас». (голландский: Een Beter Milieu Begint Bij Jezelf ). Это был девиз кампании 90-х, призванный убедить людей не забывать о своем поведении по отношению к окружающей среде.Если бы мы только меньше летали, меньше мылись, ели меньше мяса и перестали использовать полиэтиленовые пакеты, планета могла бы выжить. Он и подобные ему кампании стали источником многих — момента самобичевания сознательных потребителей по всему миру. Тот момент, когда ты забыл свой ватный мешок и купил в магазине пластиковый: «Убил очередную черепаху!» Прилетел к месту отдыха, потому что поезд ехал слишком долго: «Неужели полярные шапки для вас слишком велики?»

Итак, можно сказать, что было справедливо некоторое обсуждение эффективности и оправданности этого подхода.Как пишет Майкл Э. Манн в журнале Time:

Иллюстрация Джишнну Б

«Существует долгая история « кампаний отклонения », финансируемых промышленностью , направленных на отвлечь внимание от крупных загрязнителей и места. нагрузка на людей.

Индивидуальные действия важны, и мы все должны отстаивать их. Но видимость того, что заставляет американцев отказаться от мяса, путешествий или других вещей, имеющих важное значение для образа жизни, который они выбрали для жизни, политически опасна: это играет на руку отрицателей изменения климата , чья стратегия имеет тенденцию to be to изображают защитников климата как ненавистных к свободе тоталитаристов. ”

По данным Guardian, всего на 100 компаний приходится 71% мировых выбросов с 1988 , при этом ведущая роль принадлежит нефтегазовой отрасли. Так почему меня просят «внести свой вклад»? Вся эта стратегия виляния пальцем не просто вызывает у меня угрызения совести, она отталкивает людей, которые «просто хотят прожить свою жизнь», а никто не говорит им, что делать.

Люди, работающие много часов, пытаясь свести концы с концами, в погоне за карьерой, оплачивают счета по ипотеке, проводят своих детей в школе и скупаются за продуктами в перерывах между поздними встречами и тренировками по футболу. И к тому времени, когда у них есть момент, чтобы сесть с холодным напитком, чтобы отключить свой разум на вечер, какой-то самоуверенный комментатор говорит им, чтобы они беспокоились о пластике в океанах?

Большинство людей испытывают достаточный стресс, и им не нужно спасать планету каждым походом за продуктами, кофе на вынос или душем, который они принимают.

Тогда есть проблемные показатели, которые следует учитывать: необходимо использовать хлопковый мешок 20 000 раз , прежде чем он начнет оказывать меньшее воздействие, чем одноразовый пластиковый пакет. Это много походов в продуктовый магазин. Даже бумажный пакет нужно использовать повторно 43 раза, так что лучше не будет дождя! И откуда вообще взяли эти бумажные пакеты? И что вообще означает управление лесами? Лучше не заморачиваться, все равно проблема , моя , не так ли? Разве Shell и Exxon не знали о том дерьме, которое они создавали годами, ничего не предпринимая с этим?

Хороший вопрос. Те крупные загрязнители, которые создали проблему? Или правительства, устанавливающие правила? Или потребители, которые голосуют за сдачу бюллетенями и кошельками? Обсуждения на эту тему могут продолжаться бесконечно, когда все указывают друг на друга.Но, конечно, ответ — , это не один из нас; это все мы вместе . Но именно поэтому это так сложно: кажется, что все ждут, что другой сделает первый шаг. И это понятно: зачем брать на себя лишнюю ношу, если никто другой? Зачем рисковать избирателями, доходами, временем и усилиями, если никто другой не идет на такой же риск?

В обществе, где вы выигрываете или проигрываете, делать то, что правильно, — это ответственность. Вы открыты для критики: прогрессисты будут называть вас слабыми, консерваторы паникерами, акционеры будут осуждать потерю дивидендов, НПО — потерю биоразнообразия, веганы назовут вас убийцей, ваши товарищи по футболу — ублюдками.Все осуждают всех остальных.

И мы делаем это и внутри компании. Я уже много лет сокращаю потребление мяса, и это может быть проблемой. Моя совесть говорит: «Извини, без мяса: лучше для планеты», а мое эго спрашивает: «Что? Но я люблю салями! Салями делает меня счастливым! » И я иду туда-сюда, пока, наконец, не чувствую моральное удовлетворение и сварливость из-за того, что не ел это, или удовлетворение и вину за потакание. Похоже, тебе не выиграть. Так что ты можешь сделать?

Иллюстрация Jishnnu B

Что ж, я решил избавиться от вины и сварливости и сохранить удовлетворение и удовлетворение.В результате я не знаю, буду ли я когда-нибудь есть салями. Но я знаю, что почти не ем это больше, и когда я ем, мне это чертовски нравится. Никакого суждения. И это помогает мне не есть его дольше.

Еще я нашла много удобных блюд, которые не вызывают у меня чувства вины. И весь этот пакет заставляет меня чувствовать себя лучше и дает мне возможность сделать больше шагов. И этот позитивный настрой помогает мне общаться с другими людьми, которые рассматривают аналогичные изменения, и мы помогаем друг другу. Бывают моменты, когда я буду наслаждаться по-настоящему сочным стейком, принимать особенно долгий душ, заказывать билет на самолет или даже покупать полиэтиленовый пакет, когда я забыл свою сумку для покупок.Но я отказываюсь судить себя за то, что делаю.

«Я стараюсь делать каждый выбор осознанным, с общей целью жить более сбалансированной, здоровой и радостной жизнью. Не потому, что кто-то машет пальцем, а потому, что от этого я получаю больше удовольствия от жизни ».

Как мы можем спровоцировать изменения?

Изменения постепенные и, на мой взгляд, не основываются на суждениях и указаниях пальцами. Это , обслуживаемый слушанием, сотрудничеством и любопытством .И чем лучше вы это делаете для себя, тем лучше вы будете применять это на практике в своей работе и повседневной жизни. Так что да, нам нужно, чтобы крупные загрязнители взяли на себя ответственность, и нам нужна государственная политика для ускорения изменений, и нам нужно, чтобы потребители покупали более ответственно, но я думаю, все это начинается с людей, вас и меня, которые учатся тому, как радоваться изменениям. мы делаем для себя и поддерживаем людей, которых еще нет.

Жизнь и сознание — Ведантический взгляд

Commun Integr Biol.2015 сентябрь-октябрь; 8 (5): e1085138.

Бхакти Нискама Шанта

Институт Шри Чайтаньи Сарасвата; Говинда Шетти Паля, Конаппана Аграхара; Электронный город, Бангалор, Карнатака, Индия

Институт Шри Чайтаньи Сарасвата; Говинда Шетти Паля, Конаппана Аграхара; Электронный город, Бангалор, Карнатака, Индия

Поступило 7 июля 2015 г .; Пересмотрено 16 августа 2015 г .; Принято 17 августа 2015 г.

Copyright © 2015 Автор (ы). Опубликовано по лицензии Taylor & Francis Group, LLC Это статья в открытом доступе, распространяемая в соответствии с условиями некоммерческой лицензии Creative Commons Attribution (http: // creativecommons.org / licenses / by-nc / 3.0 /), что разрешает неограниченное некоммерческое использование, распространение и воспроизведение на любом носителе при условии правильного цитирования оригинальной работы. Неимущественные права названных авторов подтверждены. Эта статья цитировалась в других статьях в PMC.

Abstract

В прошлом философы, ученые и даже общее мнение без труда принимали существование сознания так же, как существование физического мира. После появления ньютоновской механики наука приняла полное материалистическое представление о реальности.Ученые начали выдвигать гипотезы, такие как абиогенез (происхождение первой жизни из скопления атомов и молекул) и теория Большого взрыва (теория взрыва для объяснения происхождения Вселенной). Как Вселенная стала такой, какой она есть сейчас, — ключевой философский вопрос. Гипотеза о том, что он возник из ничего (предложенная, в частности, Стивеном Хокингом), оказывается несостоятельной, поскольку квантовый вакуум вряд ли можно рассматривать как пустоту. В современной науке принято считать, что материя существовала до того, как возникла Вселенная.Современная наука выдвигает гипотезу о том, что проявление жизни на Земле — не что иное, как простое увеличение сложности материи — и, следовательно, результат эволюции материи (химической эволюции) после Большого взрыва. После появления жизни современная наука полагала, что химическая эволюция превратилась в биологическую эволюцию, которая затем вызвала все биоразнообразие на нашей планете. Онтологический взгляд на организм как сложную машину предполагает жизнь как случайное явление без какой-либо внутренней цели.Такой подход в науке не оставляет места для субъективного аспекта сознания в его попытке познать мир как отношения между силами, атомами и молекулами. С другой стороны, веданская точка зрения утверждает, что происхождение всего материального и нематериального является разумным и абсолютным (необусловленным). Таким образом, разумная жизнь примитивна и воспроизводится сама по себе — omne vivum ex vivo — жизнь происходит из жизни. Это научно подтвержденный закон опыта. Жизнь по своей сути познавательна и сознательна.И сознание, которое является фундаментальным, проявляется в постепенных формах всей разумной и неодушевленной природы. В отличие от идеи объективной эволюции тел, как это представляли Дарвин и его последователи, Веданта отстаивает идею субъективной эволюции сознания как развивающегося принципа мира. В этой статье была сделана попытка выделить несколько важных событий, поддерживающих разумный взгляд на жизнь в научных исследованиях, что привело к сдвигу парадигмы в нашем понимании жизни и ее происхождения.

Ключевые слова: искусственный интеллект, мозг, сознание, чувствительность клеток, дарвинизм, машина, разум, происхождение жизни, организм, телеология животное удерживается мышцами, костями, сухожилиями и так далее. Однако, несмотря на наличие этих анатомических частей, без сознания тело рухнет на землю. Следовательно, сознание — это сила внутри тела, и только когда оно осознает, оно встанет и выполнит свои обычные действия.В тот момент, когда сознание уходит, тело рушится. Концепция осознания (активности сознания) представляет большой интерес для анестезиологов, и в этой области науки считается, что бессознательное состояние приводит к забывчивости боли. Однако, когда пациенты подвергаются глубокой эфирной анестезии после выздоровления, некоторые не могут вспомнить свою операцию или обсуждение, но у некоторых появляются новые психологические симптомы. Через некоторое время, после полного выздоровления и под гипнозом, обнаруживается, что некоторые пациенты вспоминают сказанное слово, идентифицируют речь и интерпретируют значение.В некоторых случаях это может привести к опасной для жизни психологической травме. ¹ Другими словами, в живом теле есть не только молекулы, кости, ткани и так далее. В основе тела лежит сознание. ²

Образно предполагая организм как машину, биологи пытаются примириться со многими его свойствами и особенностями. Следуя этому подходу, биологи сделали лишь попытку открыть физические свойства и химические процессы различных биомолекул, присутствующих в теле живого организма.Такие механических исследований живых организмов всегда не давали никаких успешных механических объяснений живых организмов. Следовательно, такой редукционистский анализ — всего лишь претензия на изучение жизни, но на самом деле он имеет дело только с изучением мертвой материи ( abiology ). Как мы очень хорошо знаем, «организм — это то, с чем не может справиться научный метод; это твердая, круглая, гладкая гайка, которую экспериментальный анализ не может ни расколоть, ни раскрутить в любой точке.Как только в нем проделывают дыру, он взрывается, как капля принца Руперта, и исчезает ». ³ Обладатель Нобелевской премии Сент-Дьёрдьи также блестяще представил результат механистического взгляда на организм:

«По мере того, как ученые пытаются понять живую систему, они переходят из одного измерения в другое, от одного уровня сложности к другому. следующий нижний уровень. Я следовал этому курсу в своих собственных исследованиях. Я перешел от анатомии к изучению тканей, затем к электронной микроскопии и химии и, наконец, к квантовой механике.В этом нисходящем путешествии по шкале измерений есть своя ирония, поскольку в моих поисках секрета жизни я обнаружил атомы и электроны, в которых вообще нет жизни. Где-то по ходу жизнь ускользнула из моих пальцев. Итак, в старости я возвращаюсь по своим следам, пытаясь пробиться назад ». ⁴

Традиционно и в восточной, и в западной философии жизнь понимается как познавательный или разумный принцип. Чувство невозможно создать искусственно с помощью какого-либо благородного механического и химического устройства мертвых атомов и молекул.В древней восточной философии, основанной на парадигме Веданты или Бхагават, например, обращение к Шри Ишопанишад обеспечивает концепцию «Органического холизма»: ⁵ « oḿ pūrnam adah pūrnam ida pūrnārnamaterā — «Органическое целое» производит «органическое целое». «Органическое целое» не может возникнуть из частей, которые необходимо собрать. Этот процесс может производить только неорганические, механические или химические процессы, но не живые организмы.Аналогичный вывод был сделан Рудольфом Вирховым в 1858 году: « omnis cellula e cellula » («каждая клетка происходит из клетки»). ⁶ В 1864 году Луи Пастер также продемонстрировал, что жизнь не может возникнуть из неживого (абиогенез невозможен), и с экспериментальными данными установил теорию биогенеза: Omne vivum ex vivo — Жизнь происходит из жизни. Зигота к взрослому эмбриональному развитию каждого вида также следует фиксированной уникальной схеме, ведущей к производству взрослого организма этого конкретного вида.Дриш объяснил это последовательностью результатов, в которых эмбриологический рост прогрессировал за счет взаимодействия ядра и цитоплазмы:

«Поскольку она содержит ядро, каждая клетка во время развития несет в себе совокупность всех зачатков; поскольку он содержит конкретное тело цитоплазматической клетки, он, в частности, способен реагировать только на определенные эффекты. Когда ядерный материал активируется, тогда под его руководством цитоплазма его клетки, которая сначала повлияла на ядро, в свою очередь изменяется, и, таким образом, создается основа для нового элементарного процесса, который сам по себе является не только результатом, но и причина». ⁷

Эта впечатляющая реализация концепции ядерно-цитоплазматического взаимодействия и ядерной эквивалентности в конце концов вынудила Дриша отказаться от представления о живом организме как о физической машине. Изучая естественную историю, исследователи также сообщили, что многие живые организмы никогда не эволюционировали в различные новые анатомические структуры; скорее, они оставались неизменными даже в течение сотен миллионов лет. ⁸ Этот неизменный аспект организма известен в летописи окаменелостей как застой.В молекулярной генетике организмы намеренно и агрессивно действуют, чтобы исправить или уничтожить случайные мутационные изменения. ⁹ Многие аналогичные наблюдения в литературе устанавливают, что сохранение видов является естественной характеристикой жизни. Способность жизни сохранять свой собственный вид представляет собой серьезный вызов дарвиновскому градуализму. Живые организмы демонстрируют множество таких явно заметных целенаправленных или телеологических действий (самоопределение, самообразование, самосохранение, самовоспроизведение, самовосстановление и т. Д.), Которые отличают их от неодушевленных механических и химических систем.Дарвин Происхождение видов призывает естественный отбор для объяснения целенаправленной деятельности живых организмов, но настаивает на том, что случайные мутации несут исключительную ответственность за постепенное, но устойчивое появление более сложных организмов. Эта иррациональная неспособность научно объяснить, как возникают новые типы телосложения при изучении жизни и ее эволюции, является основным недостатком дарвинизма. ¹⁰ Несмотря на это, с середины 19 века до последних нескольких десятилетий 20 века биология была свидетелем полного доминирования этой механистической неодушевленной картины, навязанной Дарвином, для разумного живого организма.Такое неверное представление о жизни (механистическая неодушевленная картина для разумного живого организма) может быть названо абиологией . С другой стороны, как мы обсудим в этой статье, биология 21 века убедительно доказывает разумную природу всех живых организмов, таким образом отвергая любую важную роль дарвиновской объективной эволюции и пытаясь понять эволюцию разумности. Настоящая статья представляет собой попытку разработать, как ранее исключенные концепции подлинной биологии были снова подтверждены эмпирическими данными.

Вездесущность сознания

В семнадцатом веке французский философ Рене Декарт утверждал, что только человеческое тело имеет душу, а все другие организмы — это просто автоматы, состоящие из мяса и костей. По словам Декарта, «Животные подобны роботам: они не могут рассуждать или чувствовать боль». ¹¹ В Введение в права животных Гэри Франсионе описывает ожидаемые последствия этой картезианской точки зрения.

«Декарт и его последователи проводили эксперименты, в которых они прибивали животных лапами к доскам и разрезали их, чтобы обнажить их бьющиеся сердца.Они сжигали, ошпаривали и калечили животных всеми мыслимыми способами. Когда животные реагировали так, как будто они страдают от боли, Декарт отклонил эту реакцию как не отличающуюся от звука машины, которая работала неправильно. Плачущий пес, как утверждал Декарт, ничем не отличается от скулящего снаряжения, которому нужно масло ». ¹²

Исходя из этой идеологии, многие невинные животные ежедневно подвергаются жестокому обращению с целью еды, развлечения, исследований и получения прибыли.Под влиянием такого образа мыслей большинство ученых также думали, что только люди обладают сознанием, а все другие существа — нет. Однако повсеместное распространение сознания у всех живых организмов является привлекательной альтернативой. Кембриджская декларация о сознании животных, не являющихся людьми, была публично провозглашена и подписана ведущими учеными на Первой ежегодной конференции памяти Фрэнсиса Крика в 2012 году. ¹³ Кроме того, Энтони Дж. Тревавас и Франтишек Балушка заявляют, что «сознание во многих его формах может хорошо быть вездесущими, вплоть до простейших организмов. ¹⁴ Они обсуждают различные опубликованные результаты, которые устанавливают присутствие сознания у множества организмов, даже у тех, у которых нет органа мозга (растения и одноклеточные организмы, такие как бактерии). Эшель Бен-Джейкоб был пионером в изучении бактериального интеллекта и социального поведения бактерий. Бен-Джейкоб заявил, что все организмы, даже самые примитивные (фундаментальные), должны уметь чувствовать окружающую среду и выполнять внутреннюю обработку информации, чтобы использовать скрытую информацию, встроенную в сложную среду их обитания. ¹⁵ Затем он предположил, что, действуя сообща, бактерии могут более эффективно выполнять эту наиболее элементарную когнитивную функцию, что можно проиллюстрировать их совместным поведением. Фундаментальные (примитивные) элементы познания в таких системах включают интерпретацию (химических) сообщений, различение внутренней и внешней информации, а также различие между и не-саморазличие (сверстники и мошенники). ¹⁵ Одноклеточные организмы проявляют обучаемость, память, ожидание, управление рисками и другие аспекты когнитивного поведения. ¹⁶ Следовательно, убедительные доказательства клеточной биологии вынуждают биологов признать, что даже самые маленькие клетки являются разумными существами. ¹⁷

Индивидуальная чувствительность клеток в каждой клетке многоклеточных организмов

Мы должны отметить, что не только одноклеточные организмы проявляют когнитивное поведение, но даже отдельные клетки в многоклеточных организмах демонстрируют индивидуальное когнитивное поведение. Гаметы многоклеточных живых существ демонстрируют связь между клетками и хемотаксис, подобную разумным. ¹⁸ Сперматозоиды и ооциты используют несколько когнитивных передатчиков. ¹⁹ Даже клетки растений обладают сенсорным восприятием и способностью интегрировать эти множественные сенсорные восприятия в адаптивные действия. ²⁰ Растительные клетки и нейроны других многоклеточных организмов производят разумные потенциалы действия. ²¹ Корневые клетки растений проявляют чувствительные особенности в переходной зоне, интерполированной между апикальной меристемой и областью удлинения. ²²

Существует также множество эмпирических данных, которые устанавливают чувствительность клеток с точки зрения их функций.Клетки могут когнитивно читать окружающую их среду, анализировать полученную информацию и затем выполнять необходимые действия, чтобы продолжить свое выживание. ²³ Это скоординированное действие клетки известно как передача сигналов клетки, что подтверждает возможность того, что клетка тоже имеет разум. Живые клетки регулируют практически все функции клеток, включая синтез ДНК, синтез РНК, синтез белка, деление клеток, дифференцировку клеток, морфогенез и нейроэндокринную регуляцию. ²⁴ Клетки когнитивно контролируют различные клеточные процессы, и в случае ошибки или повреждения клетка может обнаружить проблему.Ячейка активирует контрольную точку и останавливает весь цикл до тех пор, пока все не будет точно установлено для дальнейшего продвижения цикла. ²⁵ Клетки выполняют запрограммированную гибель клеток, когда они совершают самоубийство, следуя организованному каскаду событий, известному как апоптоз. ²⁶ Клетки многоклеточного организма используют различные клеточные рецепторы для различных функций. Для координации функций в клеточных сообществах они используют интеграционные рецепторы, которые реагируют на информационные сигналы. В различных средах, используя межклеточные сигнальные молекулы, клетки могут выбирать и выполнять различные важные действия. ²⁷ Рецепторы идентичности также известны как рецепторы собственной личности или рецепторы гистосовместимости, и они помогают клеткам обрести индивидуальную и коллективную идентичность. ²⁸ Следовательно, они помогают клеточным сообществам коллективно реагировать на центральную команду — и используются иммунной системой в многоклеточных организмах, чтобы отличить себя от захватчика.

Мы не должны ошибочно полагать, что биологи — единственные, у кого есть монополия на изучение и понимание жизни.В этом отношении Шредингер может стать источником вдохновения для всех. Будучи квантовым физиком, а не биологом, Шредингер в 1944 году написал классическую монографию под названием Что такое жизнь? ²⁹ Структура материального носителя информации от одной формы жизни к другой (генетическая информация) и живые организмы, питающиеся своей отрицательной энтропией, — это две хорошо известные идеи Шредингера в . Что такое жизнь? В этом эссе и некоторых других работах Шредингер также развил свои мысли о природе сознания и Самости, особенно с веданской точки зрения.Цитируя Веданту, Шредингер в основном пытался объяснить, что сознание — это только одно, единственное, отождествляемое со своим универсальным источником ( Брахман ), и он полагал, что воспринимаемая пространственная и временная множественность сознания — это просто видимость или иллюзия ( māyā ). . Однако это распространенное заблуждение среди монистов (философия Kevala Advaita Шрипада Ади Шанкарачарьи или Māyāvādā философия) в индийской ведантической традиции. Стих 2.12, ^30,31 из Шримад Бхагавад-гита полностью опровергает идею сингулярности сознания, где Бхагаван Шри Кришна говорит Арджуне: « na tv evāhaḿ jātu nāsa na tvaah neme j атах парам — Никогда не было времени, когда ты, я или все эти короли не существовали, точно так же, как мы существуем в настоящем, так же мы существовали в прошлом, поэтому мы продолжим существовать в будущем ». Следовательно, согласно веданским взглядам, множественность индивидуумов — это вечный факт, и это подтверждается в других ведических источниках ( Катха-упанишад 2.2.13 говорит: нитйо нитйанам четанаш четананам — Мы вечны, нас много, и Верховный Абсолют также вечен, но Он один) и от подлинных учителей, таких как Шрипад Рамануджа Ачарья и другие вайнавы Ачарьи. NPR также сообщил в 2010 году, что «микробных клеток в наших телах в 10 раз больше, чем клеток человека. Это означает, что мы на 90 процентов микроби и на 10 процентов люди… » ³² Помимо нашей собственной индивидуальности, мы также должны принимать индивидуальности всех этих микробов на наших телах и в них.Мы не можем отрицать индивидуальность всех этих микробов, заявляя, что их индивидуальность — всего лишь иллюзия ( māyā ). В здоровом организме многоклеточного организма каждая отдельная клетка, несмотря на свою индивидуальность, призвана работать на благо всего тела. Точно так же Веданта утверждает, что мы живем в «Органическом Целом», и каждая отдельная единица этого целого предназначена для того, чтобы посвятить себя удовлетворению Центра — ади-пуруша или изначального личного Абсолюта.В отличие от дарвинизма, симбиогенез утверждает, что жизнь захватила земной шар не за счет конкуренции, а благодаря сотрудничеству. В теле организма есть разные органы, такие как сердце, почки, легкие и т. Д., Которые выполняют разные задачи, чтобы служить функции тела в целом. Один орган не пытается стать другим. Подобным образом разные живые существа, а также их окружение связаны друг с другом как единое целое. Свидетельства симбиотических обменов подтверждают, что сфера жизни подобна сети, в которой различные виды представляют узлы этой сети (сети).Если изменения происходят в сети в целом, то различные узлы (виды) изменяются соответственно, чтобы поддерживать гармонию сети жизни. Эта точка зрения полностью игнорируется многими современными эволюционистами.

Разумность клеток бросает вызов неодарвинизму

В своей книге Эволюция: взгляд из 21 века , ³³ Джеймс А. Шапиро, профессор кафедры биохимии и молекулярной биологии Чикагского университета, представил достаточно примеры, когда молекулярная биология распознала познание клеток на основе восприятия клеток, передачи информации и процессов принятия решений.В этой книге Шапиро полностью отвергает традиционную неодарвиновскую теорию эволюции, широко принятую биологами. В дарвинизме организмы часто считаются оптимально сконструированными машинами, слепо сконструированными естественным отбором. Однако, основываясь на клеточном познании, Шапиро оспаривает эту точку зрения:

«Учитывая образцовый статус биологической эволюции, мы можем ожидать, что смена парадигмы в нашем понимании этого предмета будет иметь последствия далеко за пределами наук о жизни.Переход от размышлений о постепенном отборе локализованных случайных изменений к внезапной реструктуризации генома клеточными системами, находящимися под влиянием сенсорной сети, является серьезным концептуальным изменением. Он заменяет «невидимые руки» геологического времени и естественного отбора когнитивными сетями и клеточными функциями для самомодификации. Акцент делается скорее на системном, чем на атомистическом, и на информационном, а не на стохастическом ». (Страница 145 в). ³³

В последнее время неодарвиновская теория эволюции сталкивается с несколькими проблемами из разных уголков ^34,35 и, следовательно, сейчас подходящее время для поиска подходящего альтернативного объяснения биологической эволюции, основанного на когнитивных принципах.

Чего не могут сделать алгоритмы

Несмотря на то, что биология 21 века установила, что от человека до мельчайших клеток (бактерий без органа мозга), все живые организмы являются сознательными существами, несколько восторженных предложений в области искусственного интеллекта (ИИ) утверждают, что моделируя нейронную сеть мозга, мы можем создавать сознательные машины. Часто называемая тестом Тьюринга, имитационная игра, предложенная Аланом Тьюрингом в 1950 году, используется как лакмусовая бумажка для проверки машинного интеллекта в Strong AI.В этом тесте дознаватель задает вопросы человеку и машине, и если дознавателю не удается различить человека и машину, машина объявляется умной. ³⁶ Сирл использовал аргумент Китайской комнаты, чтобы установить, что тест Тьюринга не является подходящим средством для оценки машинного интеллекта. ³⁷ В китайской комнате человек, не понимающий китайского языка, может переводить входящие и исходящие сообщения на китайский язык, просто выполняя замену шаблонов в соответствии с правилами.Китайские наблюдатели за пределами комнаты могут почувствовать, что все, что находится в комнате, проходит тест Тьюринга, общаясь на китайском, но на самом деле человек в комнате не понимает смысла этого разговора. Таким образом Сирл объяснил, что машина может пройти тест Тьюринга, но это не гарантирует, что у нее развито мышление, понимание или способность улавливать смысл. С другой стороны, некоторые живые организмы обладают способностью улавливать смысл, и такая способность не может быть реализована в машинах с помощью какой-либо компьютерной программы.

Обладая обширными эмпирическими доказательствами и акцентом на проблему остановки (существует ли программа, которая определяет, останавливается ли какой-либо алгоритм при заданном вводе?), Сэр Роджер Пенроуз (математик и физик из Оксфордского университета) также объяснил, что такое нарушение невозможно. алгоритмическая природа разума, в его книге The Emperor’s New Mind . ³⁸ В своей книге он постоянно подчеркивает, что умственные процессы по своей сути более мощные, чем вычислительные. Пенроуз спрашивает: «Может ли алгоритм обнаружить теоремы, подобные теоремам Тьюринга и Гёделя?» Наш мозг может находить решения различных вопросов, для которых не существует общего алгоритма.Следовательно, мы должны знать, чего не могут делать алгоритмы.

Сознание за пределами компьютерного моделирования

«Теория идентичности» объясняет, что состояния и процессы разума подобны состояниям и процессам мозга. Поэтому ученые и философы, следующие концепции теории идентичности, считают, что мозг выделяет мысли, как печень выделяет желчь. ³⁹ Однако, несмотря на все свои знания о мозге, ученые до сих пор не знают, как нейронные корреляции сливаются, чтобы производить субъективные переживания.Подобно генетикам, неврологи также предполагают, что существует «нейронный код» ⁴⁰ , который представляет разум организма и помогает мозгу управлять синаптической модуляцией в обширных областях коры. Однако неврологи не знают, выполняется ли кодирование отдельными нейронами или нервной системой. ⁴¹ Они считают, что сложная функция мозга так же проста, как работа созданной человеком машины — робота — и поэтому надеются, что в будущем они смогут управлять живыми организмами так же, как роботами. ⁴² В мозгу кодирование происходит в контексте, и, следовательно, аспект смысла следует рассматривать строго в контексте поведения субъекта. Отдельное живое существо выбирает в соответствии со своим поведением только те аспекты нейронной активации, которые имеют смысл для его поведения. Различные качественные и количественные атрибуты стимулов разумных живых организмов представлены разными нейронными кодами — и, следовательно, в неограниченном количестве необходимо множество нейронных кодов. Помимо поведения организма, мозг которого изучается, на интерпретацию нейронных действий также очень сильно влияют состояния мозга нейробиологов.Эггермонт объясняет эту трудность:

«Информация, закодированная в последовательности нейронных потенциалов действия, интерпретируется нейронами более высокого порядка, а также нейробиологом, который разработал и провел эксперименты. Между этими двумя интерпретациями не должно быть никакого соответствия. Однако на интерпретацию нейробиологом может повлиять господствующая парадигма в конкретной области исследования ». ⁴³

Таким образом, неясно, существует ли какой-либо нейронный код на самом деле или он существует только в головах неврологов.Как заявил Эрлих:

«Всестороннее исследование синаптических связей мозга, предполагаемой материальной основы познания, не смогло объяснить, как мозг думает. Кроме того, нейронный код, который якобы позволяет мозгу координировать синаптическую модуляцию в широких областях коры, еще не найден и, возможно, не существует ». ⁴⁴

Код по своему смыслу — это заранее определенное представление информации, которое не зависит от отправителя, получателя и механизмов передачи. ⁴⁵ Под влиянием концепции нейронного кодирования и декодирования неврологи рассматривают мозг как систему обработки информации. Тонони пытался объяснить сознание с помощью теоретической основы, «Интегрированной информационной теории сознания (IITC)». ⁴⁶ Тонони считал, что человеческий мозг интегрирует информацию и поэтому производит сознательное поведение. В основе IITC Тонони лежит 2 мысленных эксперимента: (1) генерация информации и (2) интеграция с предыдущими воспоминаниями (интегрированная информация).Главный момент, который Тонони подчеркнул в своем первом мысленном эксперименте, состоит в том, что объяснения опыта вызывают необходимость в ситуации, когда они проводят различие между несколькими возможными вариантами выбора; другими словами, они должны генерировать информацию. В своем втором мысленном эксперименте Тонони объясняет, что одной информации недостаточно для сознательного опыта. Можно увеличить мощность искусственных детекторов запаха, где они могут различать запахи гораздо лучше, чем люди (> 10 000). Однако простое получение большего количества информации, чем человеческий нос, не может предоставить искусственным детекторам запаха способность ощущать запах так, как это делают люди.Тонони объяснил, что основное различие между искусственным детектором и человеческим опытом состоит в том, что в случае искусственного детектора каждый аромат обнаруживается отдельно от любого другого аромата. Даже если записи о других ароматах (кроме обнаруженного) будут удалены из базы данных машины, мы найдем точно такой же ответ искусственного детектора. В человеческом носу есть разные нейроны, которые специально приспособлены для восприятия определенных запахов. Возможно, что из-за избирательного повреждения определенных обонятельных рецепторов человек может потерять способность чувствовать запах определенного аромата.В случае с людьми, даже несмотря на то, что процесс обнаружения конкретного аромата сам по себе не интегрирован, восприятие запаха полностью интегрировано в отношении типа информации, которую он записывает в ответ. Когда кто-то чувствует запах определенного аромата, воздействие, которое он оказывает на мозг субъекта, объединяется во многих аспектах его / ее памяти, и нейрохирург не может избавиться от воспоминаний об этом опыте, не повлияв ни на что другое. Редукционистский взгляд на сознание обнаруживает здесь свои пределы, потому что изменения в памяти, вызванные опытом субъекта, не локализуются в какой-либо одной части его / ее мозга.Вычисления обратимы, а познание — нет, ⁴⁷ , и именно поэтому Maguire et al. Заявлено ⁴⁸ .

«[A] форма магии творится в мозгу, что выходит за рамки компьютерного моделирования».

Сознательное поведение является результатом интегрированной информации в уме, и эти сознательные реакции не могут быть разложены или дезинтегрированы на набор причинно независимых частей. Неспособность создать машины, которые могут производить интегрированную информацию, является причиной того, почему ученые в этой области считают, что машины никогда не могут развить способность иметь субъективный опыт.Сознание — это фундаментальное свойство одушевленных объектов — «живых организмов», которое отличает их от неодушевленных предметов — «материи».

Самоорганизация: без себя!

Чтобы установить разницу между машиной и организмом, Нил Д. Тайз в своей статье в Nature :

упомянул: «Доминирующей метафорой биологических структур — биомолекул, клеток, тканей или тел — долгое время была машина. Исследователи занимаются биологической «инженерией», ссылаются на «молекулярные двигатели» и часто описывают клетки как «строительные блоки» ткани.Однако биологические сущности на всех уровнях масштаба не являются машинами. Они не описываются классической механикой Ньютона. Их поведение не детерминированное, а стохастическое. Это самоорганизующиеся, сложные, динамические системы. Таким образом, они творческие, адаптивные и живые. Успех в моделировании таких биологических систем, как продемонстрировали Takebe et al., Зависит от того, позволят ли им делать то, что у них получается лучше всего. Возможно, более точное слово для описания создания таких моделей — это «выращивание», а не биоинженерия.” ⁴⁹

Это хорошая попытка описать разницу между биологическими системами и машинами, но мы должны понимать, что концепция самоорганизации была впервые разработана в химии и физике, и ее прямое применение к живой системе весьма сомнительно. . В 1977 году Илья Пригожин получил Нобелевскую премию по химии и утверждал, что системы, значительно вышедшие из равновесия — «диссипативные структуры» — имеют тенденцию к самопроизвольной организации. Пригожин привел вихрь (скажем, торнадо во время грозы) как пример самоорганизации. ⁵⁰ Когда стабильная масса сухого и холодного воздуха перемещается над устойчивой массой влажного и теплого воздуха, может развиться сильная гроза или торнадо. Гроза или торнадо имеют локализованную более высокую степень организации, чем та, которая присутствует в любой из воздушных масс в отдельности. Следуя таким аналогиям и примерам самоупорядочения молекул во время притока энергии, несколько биологов попытались объяснить происхождение очень сложных макромолекул, необходимых для живых систем. Однако такие аналогии имеют незначительное отношение к рассмотрению вопроса о жизни, как заявил Пригожин: «Все еще существует разрыв между самыми сложными структурами, которые мы можем создать в неравновесных ситуациях в химии, и сложностью, которую мы находим в биологии.” ⁵¹ Такой простой анализ никогда не сможет решить сложность даже простой живой клетки. Пригожин подтверждает то же самое:

«Проблема биологического порядка включает в себя переход от молекулярной активности к надмолекулярному порядку клетки. Эта проблема далека от решения ». ⁵²

Даже примитивная клеточная жизнь требует определенного минимального количества систем, таких как (1) средства передачи наследственности (РНК, ДНК или что-то подобное), (2) механизм получения энергии для создания работы (метаболическая система ), (3) корпус для удержания и защиты этих компонентов от окружающей среды (клеточная мембрана) и, наконец, (4) уникальный принцип соединения всех этих компонентов вместе (чувствительность).Может ли теория самоорганизации удовлетворить все эти требования? Основная проблема заключается в том, что физический анализ может только прояснить структуру и функцию системы, охарактеризованной с внешней точки зрения. Однако живые организмы — это сознательные системы, и их субъективные переживания находятся внутри них. Следовательно, даже при том, что это называется самоорганизацией, эта редукционистская концепция вообще не имеет «я». За последние 9 лет под руководством нашего Шикша Гурудева Шрипад Бхакти Мадхава Пури Махарадж, доктор философии.Д. (Обслуживающий директор Института Бхакти Веданты: www.bviscs.org и основатель Института Шри Чайтанья Сарасват: www.scsiscs.org), мы пытаемся распространить ведантическую концепцию Жизни среди ученых через посредство университетов, семинаров, конференций. , публикации и онлайн-дискуссии. Одно из его утверждений очень актуально в нынешнем контексте самоорганизации:

«С точки зрения читателя, книга состоит из букв алфавита; но сама книга возникла не из этих букв.В конечном итоге буквы книги возникли из идей автора. Точно так же молекулы биологического организма являются результатом, а не источником жизни. В этом разница между порядком, в котором мы познаем вещи ( ordoognoscendi ), и порядком, в котором что-то происходит ( ordo essendi ) ».

Различия между организмами и артефактами: живые организмы выходят за рамки замысла

Немецкий философ Иммануил Кант объяснил понятие «естественная телеология», «естественная цель» или «естественный конец» ( Naturzweck ). ⁵³ Чтобы отличить живые организмы от артефактов, Кант объяснил, что в обоих случаях выполняются 2 различных необходимых условия для достижения целей. Условие, применимое к концам, заключается в том, что «части. [быть] возможными только через их отношение к целому », или каждая часть существует« ради других и целого ». ⁵³ В концепции дизайнера в целом это условие выполняется в случае артефактов по линейной причинности. Ножки и сиденье стула или балансира, спираль, зубчатая передача и так далее в часах могут существовать только в силу дизайнерской концепции целого.Другими словами, ножки стула или спираль часов существуют только для того, чтобы стул или часы в целом существовали. В случае живых организмов ( Naturzweck ) это условие выполняется в форме круговой причинности органического целого: «части [должны] объединяться в единство целого, будучи взаимно причиной и следствием форма друг друга ». ⁵³ Внешние силы являются объединяющим принципом в артефакте, но в случае живого организма объединяющим принципом является разум.Хотя и в артефактах, и в живых организмах цели определяются целью (познавательный акт), разница в том, что в случае артефактов цель (создатель) находится вне системы (внешняя телеология), а в случае живой организм, цель внутри (внутренняя телеология). Следуя линейной логике в случае артефактов, дизайнер производит детали и объединяет их в единое целое. С другой стороны, следуя круговой логике, тело одного живого организма возникает из другого живого организма в процессе развития (деление клеток), а не в результате линейного накопления частей — дизайна.

Хотя попытка механизации природы послужила важной движущей силой научной революции, она также создала образ часовой Вселенной, приведенной в движение разумной первопричиной. Подобная машинная аналогия применима и к живым организмам. Однако мнение о том, что сверхъестественное существо, Бог, ⁵⁴ , является внешним по отношению к живым организмам и что Он навязывает форму материи извне (разумный замысел), также является редукционистским и показывает логическую ошибку.Логика внешне целевых систем (машин) не может быть применена к внутренне целевым системам (живым организмам). Ведантический взгляд предлагает научную альтернативу: «Органическое целое» производит «органическое целое», и «органическое целое» не может возникнуть из частей, которые должны быть механически собраны. Процесс внешней сборки деталей позволяет производить только неорганические, механические машины или химические процессы, но не живые организмы ». ⁵ Эмпирические данные показывают, что каждая живая клетка происходит из живой клетки, и нет никаких доказательств того, что живая клетка появляется в результате внешней сборки / накопления биомолекул.Ведантическая альтернатива состоит в том, что имманентный субъективный процесс внутри одной клеточной зиготы производит множество клеток, которые необходимы для различных функций в организме определенного вида. Веданта утверждает, что различные формы происходят из ади-пуруша или первозданного личного Абсолюта, и что в отраженной материальной сфере различные виды жизни подчиняются развивающемуся принципу эволюции сознания.

Жизнь ( Naturzweck ) также имеет фундаментальную «формирующую силу» ( bildende Kraft ), которая отвечает за вызывающий сам себя характер организма.Дизайнер не может создать артефакт с двумя основными персонажами ( Naturzweck и bildende Kraft ), которые есть в жизни. Как объяснил Кант, «одно колесо в часах не порождает другое, и тем более одни часы порождают другие часы». ⁵⁵ В живом организме сложные биомолекулы существуют не только ради друг друга, но они также производят друг друга, поддерживают друг друга и выделяют единицы органического целого. Следовательно, в отличие от машин, формирование, свойства и функции частей организма не могут быть поняты независимо от организма в целом.Эмпирические данные в пограничной биологии также подтверждают заявление Иммануила Канта: «Никогда не будет Ньютона на травинке, потому что человеческая наука никогда не сможет объяснить, как живое существо может происходить из неодушевленной материи». ⁵⁶ В качестве подтверждения в своей книге This is Biology ведущий биолог-эволюционист 20-го века Эрнст Майр писал:

«Немного трудно понять, почему машинная концепция организма могла иметь такую ​​долгую популярность.В конце концов, никакая машина никогда не строила себя, не копировала себя, не программировала себя и не была способна добывать свою собственную энергию. Сходство между организмом и машиной чрезвычайно поверхностное ». ⁵⁷

Абиогенез и теория эволюции объясняют, что первая жизнь возникла в результате накопления инертной материи, а биоразнообразие — это результат случайных мутаций и естественного отбора. Теория эволюции и принципы биологии применяются непосредственно к поведению и избегают анализа психологического или когнитивного уровня.И абиогенез, и теория эволюции являются результатом механистического или редукционистского мышления, и именно поэтому они не могут объяснить, как организмы обладают когнитивными особенностями, такими как мышление, чувство и желание. Эти концепции также не объясняют, как материя развила две фундаментальные характеристики, которыми обладает жизнь ( Naturzweck и bildende Kraft ). Следовательно, и происхождение, и эволюция жизни должны быть переписаны на основе разумности.

Краткое введение в ведантический взгляд на тело, сознание и душу

В биологии преобладающим онтологическим взглядом на организм является взгляд на сложную машину, запрограммированную ее генетическим программным обеспечением и разлагаемую на составляющие механизмы.Однако в своей работе над транспозонами лауреат Нобелевской премии Барбара МакКлинток установила, что гены не являются основополагающим понятием жизни. ⁵⁸ Крик предсказал, что если единичный случай неизвестного переноса центральной догмы произойдет в природе, то это пошатнет основы биологии. ⁵⁹ Биология XXI века стала свидетелем того, что основы биологии сильно пошатнулись, что вернуло клетку и организм в центр внимания. Для жизни нет геномных или других молекулярных единиц. ⁶⁰ Сама генетическая субстанция представляет собой динамическую структуру и функционирует как соучастник в органическом целом. В отличие от дарвинизма, биология 21 века признает, что жизнь — это совокупность организма, окружающей среды и природы. ⁶¹ Это сеть жизни, и ни один организм нельзя рассматривать изолированно. Постоянно растущее количество свидетельств полностью бросает вызов общепринятому мнению о том, что гены определяют жизненные функции. ⁶² Следовательно, жизнь должна рассматриваться с другой точки зрения в связи с призывом к новой биологии, которая для нас будет отводить фундаментальную роль сознанию для объяснения его субъектно-объектного единства. ⁶³ Биология должна включать в себя более высокие концепции, такие как интеллект, разум, желание и свободная воля, для изучения того, что действительно определяет организм и биоразнообразие.

Центральный принцип Веданты (также известный как Vedānta-sūtra ) состоит в том, что все зависит от изначальной разумной / сознательной основы или самопознания абсолютной истины. Первый афоризм «Веданта-сутра » гласит, что под руководством духовно реализованного существа мы должны исследовать нашу истинную природу как дух ( атхато брахма джиджняса ).Второй афоризм Веданта-сутры дает начальное указание на то, как начать это исследование ( джанмадй асйа йатах ). Джанма означает рождение, асйа относится ко всему (весь космос, который включает в себя как материю, так и жизнь) и йатах означает «от кого». Следовательно, чтобы начать исследование нашей истинной природы, мы должны сначала исследовать первоисточник всего. Шримад-Бхагаватам считается естественным дополнительным комментарием к Веданта-сутре .Первый стих «Шримад-Бхагаватам » является подробным комментарием ко второму афоризму «Веданта-сутра » ( джанмади йато сквайад итараташ чартесва абхиджнах сварат ). « джанмади асйа йатах » — источник всего « абхиджнах сварат » — единое Высшее Сознательное Существо. Это ведантическое объяснение того, что единое Высшее Сознательное Существо является источником всего, основано на 2 научно подтвержденных аксиоматических фактах: (1) Жизнь происходит из Жизни и (2) Материя происходит из Жизни.Сознание возникает из сознания, или жизнь происходит из жизни. Где жизнь, там и сознание. Сознание не происходит из бессознательного или безличного, и жизнь не является продуктом неодушевленной материи. Представление о том, что жизнь происходит из жизни (биогенез), — единственная научная идея, которая когда-либо была подтверждена экспериментами и наблюдениями. Второй аксиоматический факт «Материя происходит из жизни», очевидно, наблюдается в природе. Каждый вид производит свои собственные химические вещества, необходимые в их организме.«Жизнь происходит из жизни» и «Материя происходит из жизни» — это два научно наблюдаемых вывода из Веданты. С другой стороны, материализм (жизнь происходит из материи) — это непроверенная идеологическая предпосылка, не имеющая никаких научных или основанных на наблюдениях доказательств, подтверждающих ее.

Шримад Бхагавад-гита (БГ) — одна из важнейших книг по индийской философии и религии. BG в форме капсулы описывает всю ведантическую философию, начиная с понимания души ( атман, ) и кончая пониманием конечной цели жизни.В BG ^30,31 13.34 написано: « йатха пракашайатй эках кртснах локам имам равих кшетрах кшетри татха критснах пракашайати бхарата — О сын Бхараты, одно лишь солнце освещает всю живую сущность. внутри тела озари все тело сознанием ». Следовательно, согласно Б.Г., сознание — это логическое доказательство или симптом существования души ( атман ) или живого существа. Сознание абсолютно необходимо живому телу, чтобы быть тем, чем оно есть, и функционировать так, как оно есть.Мы все можем испытать сознание, и, согласно БГ, душа ( атман ) является местом или источником сознания. Согласно Веданте, в теле живого организма сосуществуют два типа сознания (конечное и бесконечное). Мы можем наблюдать произвольные функции (действия, которые, по-видимому, находятся под контролем нашего разума) и непроизвольные функции в живых организмах. Вещи, которые мы, кажется, контролируем, обусловлены нашим сознанием, исходящим из нашей души ( ātman ), а то, что не находится под нашим контролем (непроизвольные функции: сложные клеточные функции, сердцебиение, автономные сигналы и т. Д.), Контролируются высшее сознание, исходящее от Paramātma (сверхдуша).Следовательно, Параматма (источник бесконечного сознания) также известна как основа или опора атмана (конечного сознания).

В науке есть термины, которые мы не можем воспринимать непосредственно нашими чувствами. Мы не можем ощущать вкус, обоняние, прикосновение, видеть и слышать такие сущности, как сила, энергия, электрон, кварки и так далее. Ученые объясняют нам многие такие термины, используя умозаключения, и мы принимаем их как научное доказательство. Когда яблоко падает с дерева, мы заключаем, что есть сила тяжести, которая тянула яблоко вниз.Мы никогда не просим прямого наблюдения самой силы гравитации. Точно так же, хотя ученые не могут чувственно воспринимать душу ( атман ), они все же могут сделать вывод о ее существовании только по присутствию сознания во всех биологических системах. Поскольку присутствие солнца можно определить по солнечному свету, точно так же существование души ( ātman ) можно также понять из присутствия различных разновидностей сознания в различных живых организмах. Доктора могут поддерживать жизнь пациентов с помощью аппаратов ИВЛ, и даже они могут заменить сердце искусственным сердцем, работающим от батареи.Иногда возможно поддерживать функционирование организма с помощью электрического оборудования вне тела, но организм находится в бессознательном состоянии — не проявляет активности ЭЭГ, в вегетативном состоянии. Уберите оборудование, и организм не сможет поддерживать даже эту функцию. Тогда что дает организму энергию для функционирования, когда машины отключены, и он должен работать независимо? Веданские писания объясняют, что именно душа ( ātman ) выполняет всю работу машин по поддержанию функционирования организма, а также обеспечивает порядок и чувственное осознание в теле.Мы можем поставлять энергию с помощью некоторых машин для поддержания тела, но мы не можем сделать тело сознательным с помощью этих машин.

Согласно Веданте, душа ( атман ) обладает качествами сат, чит и ананда . Вся жизнь проявляет одни и те же качества. Каждый живой организм хочет поддерживать свою жизнь вечно ( sat ) и готов участвовать в борьбе за существование, пока законы материальной природы не заставят его уступить физической смерти тела.Тот факт, что жизнь продолжается поколение за поколением в течение тысяч или миллионов лет, не является чем-то, чего мы ожидаем от химических или физических процессов в материалах. Он разумный или сознательный ( cit ) и ищет знания в человеческой форме. И вся жизнь ищет удовлетворения ( ānanda ) через питание и различные другие формы в соответствии с духовным развитием различных качеств души ( ātman ) в различных телах. Все эти различные симптомы свидетельствуют о существовании духовной души ( атман ), поскольку они определенно не являются качествами материи.Материя, как это известно в современной науке с точки зрения физических и химических свойств, не имеет чувствительности или сознания. Несмотря на то, что в мертвом теле присутствуют те же химические вещества, что и в живом, мы не находим жизнь или разумные качества в мертвом теле или мертвой клетке. Несмотря на то, что в обоих случаях присутствуют одни и те же биохимические вещества, сложные биохимические реакции, которые происходят в живой клетке, не происходят в мертвой клетке. Чтобы дать правильное объяснение этим наблюдениям, гипотеза души ( ātman ), безусловно, предлагает хорошую возможность, потому что, согласно BG, душа ( ātman ) действительно обладает свойством сознания.Современная наука еще не подошла к этой области знаний и сосредоточила свои исследования только на неодушевленной материи. Из-за грубой пренебрежения к области разумной науки современная наука оказывается в тупике, когда пытается понять биологию, которая имеет дело с разумом или сознанием.

Веданта считает, что разные формы (виды) являются изначальными архетипами, которые вмещают различные разновидности сознания, посредством которых происходит переселение души ( атман, ) на основе эволюции сознания.Тело — это биологическая иллюзия сознания души ( ātman ), и от амебы до человека все различные разновидности форм представляют собой различные стадии обусловленного сознания. После бесконечного цикла рождений и смертей («переселение души» или Metempsychosis по-гречески) душа ( ātman ) продолжает блуждать в различных степенях обусловленных состояний сознания (субъективная эволюция сознания), получая тело, подходящее для этого сознания, пока не достигнет чистого сознания.

Если не вмешивается дизайнер или сторонний агент, машина всегда состоит из одного и того же материала. В отличие от машины, живой организм демонстрирует переходную материальную идентичность. Составные материалы тела живого организма постоянно меняются, но организация целого и его идентичность остаются. Тело живого организма находится в состоянии непрерывного потока, в котором происходит создание, поддержание (замена) и разрушение составляющих его материальных веществ процессами анаболизма, метаболизма и катаболизма.Доктор Йонас Фрисен, биолог стволовых клеток из Каролинского института в Стокгольме, использовал углеродное датирование для определения возраста человеческих клеток. ⁶⁴ Он использовал метод углеродного датирования на тканях, а не на отдельных клетках, потому что одной клетке не хватает ¹⁴ C, чтобы сигнализировать о ее возрасте. Ученые считают, что ДНК стабильна после того, как клетка прошла свое последнее клеточное деление. Поэтому они используют уровень ¹⁴ C на ДНК в качестве отметки даты рождения клетки. ⁶⁵ В своих экспериментах Йонас Фризен использовал предположение, что большинство молекул в клетке постоянно меняются, а ДНК — нет.Экспериментальные данные доктора Фризена показали, что наше тело на много лет моложе нашего возраста — например, телу человека среднего возраста может быть всего 7-10 лет или меньше. ⁶⁶ Поскольку тело постоянно пополняется, Веданта объясняет, что телесная идентичность «я» иллюзорна. Стих 2.13 БГ объясняет, что в теле есть душа, на которую не влияют телесные изменения:

дехино ‘смин йатха дехе каумарах йауванам джара татха дехантара-прапир дхирас татра на мухйати В этом теле душа непрерывно переходит от детства к юности и к старости, душа точно так же переходит в другое тело после смерти.Реализованную душу такое изменение не сбивает с толку.

Наше тело было в состоянии одноклеточной зиготы, когда оно впервые появилось, и чудесным эмбриологическим развитием оно приобрело детское тело. Путем нескольких изменений он приобрел свое нынешнее состояние и в дальнейшем изменится, чтобы обрести свое будущее состояние. Поэтому наше тело находится в постоянном движении, как река. Ведантический взгляд на принцип реинкарнации ( metempsychosis ) можно найти в своей зарождающейся форме в изменении нашего тела, от детского тела к молодому, к старому.Мы можем с научной точки зрения наблюдать, что наше тело уже несколько раз меняется в течение нашей жизни, и аналогичным образом во время смерти вечная душа ( ātman ) при определенных условиях переходит в другое тело.

Согласно философии Санкхья , существует 2 типа тел: (1) Стхула-деха : грубое тело — тело, которое можно почувствовать путем слуха, обоняния, вкуса, зрения и прикосновения, и (2 ) Сукшма-деха : Тонкое тело (внутри грубого тела) — ум ( манаса ), разум ( буддхи ) и ложное эго ( аханкара ).В грубом теле чувства первичны, и если их убрать, для нас не будет очевиден никакой мир. Выше чувств находится ум ( манаса, ), и он является верховным властителем чувств. Если мы не обращаем внимания на объекты чувств, тогда, даже если что-то движется перед нашими глазами, мы не можем этого видеть. Ум в основном имеет дело с принятием ( санкальпа, ) и отвержением ( викалпаа ​​) — способностью понимать или удерживать мысли в их разделении / различении как «либо / или».И над умом находится телеологический разум или разум ( buddhi ), который является умственной способностью, определяющей, если / тогда. Разум может что-то определять, но именно интеллект помогает человеку прийти к решению принимать что-то или нет. Ложное эго ( ahańkāra ) — это отождествление себя с телом и телесными идентичностями (нация, состав, цвет кожи, вероисповедание и т. Д.). Ум, интеллект, эго зависят от души ( атман, ).Душа ( атман ) сознательно переживает грубую материю и взаимодействует с ней через тонкое тело (ум, разум и ложное эго).

BG утверждает, что в момент смерти душа ( ātman ) покидает грубое тело, но не покидает тонкое тело. Трансмиграция души ( атман ) описана в БГ 8.6: йам йам вапи смаран бхавам тйаджатй анте калеварам таṁ там эваити каунтейа садха тад-бхава-бхавитах — «следующая душа» ( атман) — «следующая душа» ( атман) — тело жизнь, основанная на сознании, в котором она покинула предыдущее тело.”

Рассматривая машинную аналогию живого организма, абиогенез и теория эволюции в биологии не включают эти тонкие элементы при изучении живых организмов. Он исключает разум, интеллект и ложное эго. Очевидно, что эти теории не затрагивают сознание. Ведантическая литература объясняет, что везде, где присутствует жизнь, душа ( атман ) находится внутри и, следуя «законам кармы», душа ( атман ) в человеческом теле может получать тела нечеловеческих видов и наоборот.По мере развития душа ( атман, ) может обрести человеческую форму, а в результате деградации она также может вернуться к другим формам жизни. Душа ( атман, ) наделена свободной волей, и, злоупотребляя ею, душа ( атман ) может совершить множество проступков. Приобретенные реакции на эти проступки известны как кармические реакции. «Законы кармы» сдерживают свободную волю души ( ātman ), предоставляя новые тела и бросая в различные состояния страдания. Эта древняя теория эволюции основана на субъективной эволюции сознания ⁶⁷ , а дарвиновская теория объективной эволюции тел является извращенным представлением этой древней мудрости.В дарвинизме эволюция означает трансформацию тел, а с ведантической точки зрения эволюция означает трансформацию сознания. Биология двадцать первого века также учит нас, что мы не должны навязывать свои идеи природе; пусть природа откроется нам. Жизнь и ее эволюцию нельзя понять, навязывая разумным биологическим системам упрощенный дарвиновский механистический редукционизм. Свидетельства вынуждают биологов выйти за рамки физики и химии, чтобы правильно понять науку о сознании.

Выводы

1. В живой клетке белки могут явно катализировать химическую реакцию или идентифицировать антиген не только потому, что их аминокислоты расположены определенным образом, но также потому, что их трехмерная структура и функции контролируются разумными живыми существами. клетка. Функционирование клетки нельзя объяснить сведением ее к какой-либо отдельной молекуле, такой как ДНК, РНК или белок. Редукционистский взгляд на биологию находит свои пределы, и биология должна сместить свою линзу с частей на целое.

2. Наука засвидетельствовала, что биология эволюционировала от ДНК-центризма (центральной догмы) к клеточному центризму, когда клетки действуют разумно, что некоторые биологи пытаются сравнить с обработкой информации, в то время как, с другой стороны, некоторые попробуйте увидеть это как результат вычислений. Однако ни одно из этих объяснений не включает сенсорную характеристику того, как действуют клетки. Все эти события создают впечатление, что клетки обладают разумом, который является основным признаком познания.В отличие от генетического детерминизма, научные данные вынуждают ученых, философов и других ученых пересмотреть объяснения познания, традиционно связанного с жизнью. В своей книге «Эволюция : взгляд из 21 века » Джеймс А. Шапиро заявил: «Только что описанные отдельные случаи являются примерами, когда молекулярная биология определила определенные компоненты процессов распознавания клеток, передачи информации и принятия решений. Другими словами, у нас есть множество точных молекулярных описаний клеточного познания, которые варьируются от питания бактерий до биологии и развития клеток млекопитающих.Когнитивный, информативный взгляд на то, как живые клетки действуют и используют свои геномы, радикально отличается от точки зрения генетического детерминизма, наиболее лаконично сформулированной в прошлом веке знаменитой «Центральной догмой молекулярной биологии» Фрэнсиса Крика (стр. 24 in ³³ ). )

3. Сознание присутствует во всех живых организмах, от бактерий до людей.

4. Отдельные клетки в многоклеточных организмах также являются индивидуально когнитивными объектами.

5. Научное подтверждение существования сознания у одноклеточных организмов и растений определенно устанавливает, что мозг не является источником сознания. Несколько десятилетий назад исследования в области медицины также доказали, что мозг не является источником сознания. В 1970 году Роберт Уайт и его команда успешно перенесли голову обезьяны-резуса на обезглавленное тело другой обезьяны. Обезьяна прожила 8 дней. ⁶⁸ Исследователи также пытаются выполнить тот же сценарий с людьми. ⁶⁹ Сообщается, что если человеческая голова была отделена в контролируемых условиях, ее необходимо повторно подключить к циркулирующему потоку тела другого человека (которое находится в сознании или живом) в течение одного часа. ⁷⁰ Следовательно, мозговой анализ для понимания сознания (нейронный анализ) не имеет очень светлых перспектив.

6. Используя аналогию с мозгом, некоторые ученые считают ядро ​​клетки (поскольку ДНК и гены находятся внутри ядра клетки) эквивалентом мозга клетки.Клетки могут выдержать операцию энуклеации (операция, при которой ядро ​​клетки удаляется). Фактически, клетки оказались более устойчивыми к удалению мозга, чем многоклеточные организмы. Сообщалось, что энуклеированные клетки продолжают выживать и демонстрируют регулируемый контроль своих биологических процессов в течение до 3 месяцев. ^71,72 Следовательно, как для одноклеточных, так и для многоклеточных организмов мозг не является источником сознания.

7. Информационный подход и принципы самоорганизации недостаточны для объяснения жизни и ее происхождения.

8. Такие предложения, как «искусственная жизнь», «искусственный интеллект», «разумные машины» и так далее, — всего лишь сказки, потому что ни один дизайнер не может создать артефакт с такими свойствами, как внутренняя телеология ( Naturzweck ) и формирующая сила ( bildende Крафт ). Другими словами, машина никогда не будет делать что-либо для своей внутренней цели и не может построить себя.

9. Материальное происхождение жизни и объективная эволюция — всего лишь заблуждения, которые биологи должны преодолеть.Вместо этого биологи должны найти подходящие инструменты для объяснения происхождения и эволюции жизни из области чувств.

10. Наше отношение формируется тем, как образование заставляет нас думать о мире. Учить, что человек — это просто замкнутая мембрана из химических веществ, влияет на то, как люди думают о себе как о духовных существах, и, таким образом, влияет на то, как они думают о таких проблемах, как аборты, эвтаназия, биоэтика в исследованиях и медицине, клонирование, генетическая модификация пищи, права животных и так далее.Ученые-веданты, Аристотель, Кант (используя аргумент телеологии) и Гегель утверждали, что биологические системы (организмы) отличаются от неодушевленных объектов (механических и химических систем). Цель и смысл — неотъемлемые аспекты жизни, как и сознание. Мы не можем ожидать их в мертвых молекулах. Мы не придаем никакого морального и этического значения скоплению мертвых молекул, но такое рассмотрение является обязательным для жизненного принципа. Следовательно, абиогенез — это оскорбление жизненной силы.Чтобы понять жизнь и ее происхождение, необходимо также уделить должное внимание древней восточной веданской философской концепции атман , концепции Души Аристотеля и объяснению Концепции Гегелем.

Раскрытие информации о потенциальных конфликтах интересов

О потенциальных конфликтах интересов не сообщалось.

Благодарности

Дикша Гурудев автора Шрила Бхактисварупа Дамодара Махарадж (д-р Т.Д. Сингх, директор-основатель Института Бхактиведанты) вдохновил его на работу над наиболее фундаментальными темами в науке, такими как «Происхождение материи и жизни», «Происхождение. Вселенной »и« Сознание ».Автор искренне признает благословения и руководство своего Шикша Гурудева Шрипад Бхакти Мадхава Пури Махараджа, доктора философии. на разработку концепций для подготовки этой статьи. Он также благодарен за ценный вклад Шрипаду Бхакти Виджняне Муни Махараджу, доктору философии. (Президент Института Шри Чайтанья Сарасват) и Самуэль Бучул во время подготовки этой статьи. Искренняя благодарность также главному редактору журнала и рецензентам за их ценные комментарии и предложения по улучшению презентации этой статьи.

Финансирование

Эта работа частично поддержана: профессором Канчаном Чоудхури, руководителем Центра криогенной инженерии, Индийский технологический институт, Харагпур, Индия; Д-р Ашок К. Мишра, доцент, Департамент гражданского строительства Гленна, Университет Клемсона, США; Бхарат Черукури, Медицинский колледж и научно-исследовательский институт Шри Рамачандры, Ченнаи, Индия; Яшесвари Диди, Лейден, Нидерланды; Прадьюмна Прабху, Мумбаи, Индия; Сандип Кришна Прабху и Дамаянти Диди, Хайдарабад, Индия.

Список литературы

1. Levinson BW. Состояния сознания во время анестезии. Британская анестезия J 1965; 37: 544-6; http://dx.doi.org/10.1093/bja/37.7.544 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 2. Maturana HR. Биология познания В Autopoeisis и познании (ред. Maturana HR, Varela FJ), Dordrecht, Нидерланды: Reidel, 1970; 1-58 [Google Scholar] 3. Нидхма Дж. Скептический биолог. Лондон: Chatto & Windus, 1929; стр. 82 [Google Scholar] 4. Сент-Дьёрдьи А. Что такое жизнь? В Физической основе жизни.Дель Мар, Калифорния: CRM Books, 1972; стр. 5 [Google Scholar] 5. Прабхупада ACBS. Шри Ишопанишад. Книжный фонд Бхактиведанты, 1969 [Google Scholar] 6. Тан С.Ю., Браун Дж. Рудольф Вирхов (1821–1902): Папа патологии. Singapore Med J 2006; 47: 567-78; PMID: 16810425 [PubMed] [Google Scholar] 7. Дриш Х. Analytische Theorie de Organischen Entwicklung В. Энгельманн, Лейпциг: 1894 [Google Scholar] 8. Уильямсон PG. Морфологический застой и ограничение развития: реальные проблемы неодарвинизма. Природа 1981; 294: 214; http: // dx.doi.org/10.1038/294214a0 [CrossRef] [Google Scholar] 9. Fijalkowska IJ, Schaaper RM, Jonczyk P. Точность репликации ДНК в Escherichia coli: дело мульти-ДНК-полимеразы. FEMS Microbiol Rev 2012; 36 (6): 1105-21; PMID: 22404288; http://dx.doi.org/10.1111/j.1574-6976.2012.00338.x [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 10. Вагнер ГП, Винсент Ж.Л. Эволюционные новинки. Текущая биол 2010; 20: R48-52; http://dx.doi.org/10.1016/j.cub.2009.11.010 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 11. Проктор Х.С., Кардер Дж., Корнуолл, АР.В поисках чувствительности животных: систематический обзор научной литературы. Животные 2013; 2: 882-906; http://dx.doi.org/10.3390/ani3030882 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 12. Франсьоне Дж. Введение в права животных: ваш ребенок или собака? Temple University Press, 2000 [Google Scholar] 14. Trewavas AJ, Baluška F. Вездесущность сознания: вездесущность сознания, познания и интеллекта в жизни. EMBO Rep 2011; 12: 1221-5; PMID: 22094270; http://dx.doi.org/10.1038 / embor.2011.218 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 15. Бен-Джейкоб Э., Шапира Ю., Таубер А.И.. Поиск основ познания у бактерий: от отрицательной энтропии Шредингера до скрытой информации. Physica A 2006; 359: 495-524; http://dx.doi.org/10.1016/j.physa.2005.05.096 [CrossRef] [Google Scholar] 17. Шапиро Я. Бактерии маленькие, но не глупые: познание, естественная генная инженерия и социобактериология. Stud Hist Phil Biol Биомедицинские науки 2007; 38: 807-19; http: //dx.doi.org / 10.1016 / j.shpsc.2007.09.010 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 18. Ху Дж. Х, Ян Н., Ма Й. Х., Цзян Дж., Чжан Дж. Ф., Фей Дж., Го Л. Х. Идентификация рецепторов и переносчиков глутамата в сперме мышей и человека. J Andr 2004; 25: 140-6 [PubMed] [Google Scholar] 19. Брей К., Сон Дж. Х., Кумар П., Мейзель С. Мыши с дефицитом CHRNA7, субъединицы никотинового рецептора ацетилхолина, производят сперматозоиды с нарушенной подвижностью. Биол Репр 2005; 73: 807-14; http://dx.doi.org/10.1095/biolreprod.105.042184 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 20.Тревавас А. Ответ Альпи и др .: Нейробиология растений — все метафоры имеют ценность. Тенденции Plant Sci 2007; 12: 231-3; PMID: 17499006; http://dx.doi.org/10.1016/j.tplants.2007.04.006 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 21. Фромм Дж., Лотнер С. Электрические сигналы и их физиологическое значение для растений. Растительная клеточная среда 2007; 30: 249-57; PMID: 17263772; http://dx.doi.org/10.1111/j.1365-3040.2006.01614.x [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 22. Балушка Ф., Манкузо С., Фолькманн Д., Барлоу П. В.. Верхушки корня как командные центры растений: уникальный мозговой статус переходной зоны верхушки корня.Биология 2004; 59: 9-14 [Google Scholar] 23. Брэндман О., Феррелл Дж. Э., Ли Р., Мейер Т. Взаимосвязанные быстрые и медленные контуры положительной обратной связи определяют надежные решения для клеток. Наука 2005; 310: 496-8; PMID: 16239477; http://dx.doi.org/10.1126/science.1113834 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 25. McAdams HH, Shapiro L. Дизайн на системном уровне контроля бактериального клеточного цикла. FEBS Lett 2009; 583: 3984-91; PMID: 19766635; http://dx.doi.org/10.1016/j.febslet.2009.09.030 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 26.Бурш В. Аутофагосомно-лизосомный компартмент в запрограммированной гибели клеток. Разница в гибели клеток 2001; 8: 569-81; PMID: 11536007; http://dx.doi.org/10.1038/sj.cdd.4400852 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 27. Лейн Н. Морская микробиология: истоки смерти. Природа 2008; 453: 583-5; PMID: 18509414; http://dx.doi.org/10.1038/453583a [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 28. Langman RE. Клеточный иммунитет и главный комплекс гистосовместимости. Rev Physiol Biochem Pharmacol 1978; 81: 1-37; PMID: 417392; http: // dx.doi.org/10.1007/BFb0034090 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 29. Шредингер Э. Что такое жизнь? Издательство Кембриджского университета, Кембридж, 1944 [Google Scholar] 30. Шридхар BR. Шримад Бхагавад-гита: Сокровище сладкого Абсолюта. Шри Чайтанья Сарасват Матх; 2006 [Google Scholar] 31. Прабхупада ACBS. Бхагавад-гита как она есть. Книжный фонд Бхактиведанты, 1972 [Google Scholar] 33. Шапиро Я. Эволюция: взгляд из 21 века. Аппер-Сэдл-Ривер, Нью-Джерси: FT Press, 2011 [Google Scholar] 36. Тьюринг А.М.Вычислительная техника и интеллект. Разум 1950; LIX (236) [Google Scholar] 37. Searle JR. Умы, мозги и программы. Поведенческие науки и науки о мозге 1980, 3: 417-57; http://dx.doi.org/10.1017/S0140525X00005756 [CrossRef] [Google Scholar] 38. Пенроуз Р. Новый разум императора. Oxford University Press, 1989 [Google Scholar] 39. Поместите UT. Сознание — это мозговой процесс? Брит Дж. Психол 1956; 47: 44-50; PMID: 13304279; http://dx.doi.org/10.1111/j.2044-8295.1956.tb00560.x [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 40.Биалек В., Рике Ф., де Руйтер ван Стивенинк Р.Р., Варланд Д. Чтение нейронного кода. Наука 1991; 252: 1854-7; PMID: 2063199; http://dx.doi.org/10.1126/science.2063199 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 41. Барлоу Х. Учение о нейронах в восприятии В «Когнитивных неврологиях», Эд Газзанига, М.С., MIT Press, Кембридж, Массачусетс, 1995; 415-35 [Google Scholar] 42. Delgado JMR. Физический контроль над разумом. К психоцивилизованному обществу. Харпер и Роу, Нью-Йорк, 1969 [Google Scholar] 43. Эггермонт Дж. Дж. Есть нейронный код? Неврология биоповеденческих Rev 1998; 22: 355-70; PMID: 9579325; http: // dx.doi.org/10.1016/S0149-7634(97)00021-3 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 44. Эрлих ВМ. Познание без нейронного кода: как складчатая кора головного мозга может думать, гармонизируя свои собственные электромагнитные поля. Эйнштейн Дж Биол Медицина 2011; 27 (1): 34-47 [Google Scholar] 45. Крейман Г. Нейронное кодирование: вычислительные и биофизические перспективы. Phys Life Rev 2004; 1: 71-102; http://dx.doi.org/10.1016/j.plrev.2004.06.001 [CrossRef] [Google Scholar] 46. Тонони Г. Сознание как целостная информация: предварительный манифест.Биол Бык 2008; 215: 216-42; PMID: 1

44; http://dx.doi.org/10.2307/25470707 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 47. Брингсйорд С., Зенцен М. Познание — это не вычисление: аргумент от необратимости. Синтез 1997; 113: 285-320; http://dx.doi.org/10.1023/A:1005019131238 [CrossRef] [Google Scholar] 48. Магуайр П., Мозер П., Магуайр Р., Гриффит В. Вычислимо ли сознание? Количественная оценка интегрированной информации с использованием алгоритмической теории информации В: Bello P, Guarini M, McShane M, Scassellati B (eds), Proc 36th Ann Conf Cogn Sci Soc.Общество когнитивных наук, Остин, Техас, 2014 г. [Google Scholar] 49. Theise ND. Оценка возможности индуцированной регенерации печени. Нат Мед 2013; 19: 1096-7; PMID: 24013747; http://dx.doi.org/10.1038/nm.3325 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 50. Прогожин И. Конец уверенности. Свободная пресса, Нью-Йорк, 1996; стр. 3 [Google Scholar] 51. Прогожин И. Конец уверенности. Свободная пресса, Нью-Йорк, 1996; стр. 71 [Google Scholar] 52. Пригожин И., Стенгерс И. Порядок из хаоса. Нью-Йорк, Bantam Books, 1984; стр. 175 [Google Scholar] 53.Гинзборг Х. Нормативность природы: Очерки кантовской критики суждения. Oxford University Press, 2015; стр. 318 [Google Scholar] 54. Скотт Э.С., Мацке, штат Нью-Джерси. Биологический дизайн в научных классах. Proc Natl Acad Sci USA 2007; 104 (Приложение 1): 8669-76; PMID: 17494747; http://dx.doi.org/10.1073/pnas.0701505104 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 55. Гинзборг Х. Нормативность природы: Очерки кантовской критики суждения Oxford University Press, 2015; стр. 319 [Google Scholar] 57.Майр Э. Это биология: наука о живом мире. The Belknap Press of Harvard University Press, 1997 [Google Scholar] 58. Макклинток Б. Значение ответов генома на вызов, Нобелевская лекция, Вашингтонский институт Карнеги, Лаборатория Колд-Спринг-Харбор, Нью-Йорк, США, 8 Декабрь 1983 г. [Google Scholar] 59. Крик Ф. Центральная догма молекулярной биологии. Природа 1970; 227: 561-3; PMID: 4913914; http://dx.doi.org/10.1038/227561a0 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 60. Шапиро Я.Информатика генома: роль ДНК в клеточных вычислениях. Биологическая теория 2006; 1 (3): 288-301; http://dx.doi.org/10.1162/biot.2006.1.3.288 [CrossRef] [Google Scholar] 61. Благородный Д. Музыка жизни: Биология за пределами генома. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета, 2006 г .; стр. 176 [Google Scholar] 62. Ford BJ. Клетки гениальны ?. Микроскоп 2004; 52 (3/4): 135-44 [Google Scholar] 63. Суровый DS. Очерки философии субъективного духа Гегеля, State University of New York Press, 2012; Стр. 206 [Google Scholar] 64.Spalding KL, Bhardwaj RD, Buchholz BA, Druid H, Frisén J. Ретроспективное датирование рождения клеток у людей. Клетка 2005; 122: 133-43; PMID: 16009139; http://dx.doi.org/10.1016/j.cell.2005.04.028 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 65. Сполдинг К.Л., Арнер Э., Вестермарк П.О., Бернард С., Буххольц Б.А., Бергманн О., Бломквист Л., Хоффстедт Дж., Нэслунд Э., Бриттон Т. и др .. Динамика обмена жировых клеток у человека. Природа 2008; 453: 783-7; PMID: 18454136; http://dx.doi.org/10.1038/nature06902 [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 66.Генрихс А. Возрастная дискриминация. Нат Рев Мол Cell Biol 2005; 6: 672; http://dx.doi.org/10.1038/nrm1730 [CrossRef] [Google Scholar] 67. Шридхар BR. Субъективная эволюция сознания — Игра сладкого Абсолюта. Шри Чайтанья Сарасват Матх 1989 [Google Scholar] 68. White RJ, Wolin LR, Massopust LC Jr, Taslitz N, Verdura J. Трансплантация головного мозга приматов: нейрогенное разделение, сосудистая ассоциация. Процедура трансплантации 1971; 3: 602-4; PMID: 4999463 [PubMed] [Google Scholar] 69. Канаверо С. Небеса: венчурный проект по головному анастомозу Схема проекта первой трансплантации головы человека со спинальным соединением (GEMINI).Хирургический Neurol International 2013; 4: S335-42; http://dx.doi.org/10.4103/2152-7806.113444 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar] 70. Белый RJ. Пересадка головы. Scientific American 1999; 10: 24-6 [Google Scholar] 71. Хэммерлинг Дж. Нуклео-цитоплазматические взаимодействия в Acetabularia и других клетках. Энн Рев Плант Физиол 1963; 14: 65-92; http://dx.doi.org/10.1146/annurev.pp.14.060163.000433 [CrossRef] [Google Scholar] 72. Чапман С.Дж., Ньюджент Н.А., Шрайбер Р.В. Синтез нуклеиновых кислот в хлоропластах Acetabularia mediterranea.Физиология растений 1966; 41: 589-92; PMID: 5932403; http://dx.doi.org/10.1104/pp.41.4.589 [Бесплатная статья PMC] [PubMed] [CrossRef] [Google Scholar]

Сила брендов, сознательных и бессознательных

Представьте себя в местном супермаркете, занимающимся обычным делом за продуктами. От прохода к проходу бесчисленные бренды соперничают за ваши доллары и внимание. Зубная паста Colgate, Crest и Aquafresh. Клубничное варенье Smucker’s, Welch’s и Dickinson. Безалкогольные напитки Coke, Pepsi и RC Cola.

Как и большинство потребителей, вы, вероятно, предпочитаете один товар другому в десятках категорий, которые вместе называются потребительскими упакованными товарами. К этому классу товаров относятся вещи с относительно коротким жизненным циклом, такие как продукты питания, напитки, косметика и чистящие средства. Эти предметы используются и быстро заменяются по сравнению с товарами длительного пользования, такими как бытовая техника и автомобили. Настоящие продуктовые инновации в этой сфере редки, а фактические различия между брендами обычно невелики. Тем не менее, поиск нужных действий происходит почти автоматически, и экономисты давно пытались определить, почему.

Это особенно любопытно, потому что, как неоднократно показывали исследования, потребители при слепых тестах вкуса обычно не могут выбрать предпочитаемые бренды. И они с радостью будут покупать продукты известных брендов, такие как Advil, даже если идентичные дженерики находятся рядом с ними на полке за небольшую часть стоимости.

Пристрастия людей к бренду глубоко укоренились и сохраняются надолго. Однако не все так просто, чтобы один бренд был самым популярным во всем мире. Различные бренды доминируют на рынке в разных географических регионах.В некоторых случаях обычно считалось, что эти доли рынка остаются стабильными в течение очень долгих периодов времени, в том числе доли Coca-Cola, жевательной резинки Wrigley и бритв Gillette. Среди брендов продуктов питания и напитков почти 50 процентов из тех, которые доминировали в США в 1923 году, по-прежнему входили в пятерку ведущих брендов в 1997 году.

Что в бренде? Бренды — относительно недавняя инновация, появившаяся в начале двадцатого века. Со временем их ценность сместилась с заявления о происхождении, ориентированного на продукт, на то, что ценится само по себе.

КРЕДИТ: FLICKR

«Почему у людей формируется прочная привязанность бренда к более или менее неотличимым продуктам, — это сложный вопрос», — говорит профессор маркетинга Стэнфордского университета Барт Бронненберг. Психология, география, детский опыт и реклама — все это оказывает определенное влияние, заключили в своей статье 2017 года в Ежегодном обзоре экономики Бронненберга и Жан-Пьера Дюбе, профессора маркетинга Школы бизнеса Бута Чикагского университета.Но они отмечают, что поиск окончательных ответов затруднен тем фактом, что получить долгосрочные данные о покупках за несколько десятилетий для отдельных лиц и домохозяйств сложно или невозможно.

«Здесь мы только начинаем царапать поверхность, — говорит Бронненберг. «Я думаю, что точный механизм, благодаря которому возникает эта липкость, до сих пор неизвестен, но люди изучают его, и у нас есть несколько хороших ответов».

И хотя исследователи получили представление о том, как лояльность к бренду формируется и сохраняется на обычном рынке, рынок покупок быстро меняется.Как могут измениться покупательские привычки потребителей — а вместе с ними и их лояльность к бренду — в эпоху онлайн-покупок может вызвать еще более сложные вопросы.

Вот некоторые из лучших объяснений, которые есть у исследователей, почему вы снова и снова обращаетесь к Crest, Smucker’s или Tide. И как эти привычки могут измениться по мере того, как шоппинг становится умнее и связаннее.

«Потребление» бренда

Изначально бренды использовались как символы качества. Они сообщили потребителям, что эта корова была выращена известным фермером, что это пиво было сварено на чистой воде или что эта буханка хлеба не содержала опилок и других наполнителей.

«Столетие назад, когда брендинг действительно только зарождался, ученые мужи были склонны думать о бренде как о средстве определения поставщика товара», — говорит Дубе. «Но впоследствии мы узнали, что потребители получают от бренда и другие выгоды».

В классическом исследовании, проведенном в 1964 году, сотни участников попросили оценить различные сорта пива. С этикетками на пиве участники оценили свой популярный бренд выше, чем другие. Но когда пиво не было маркировано, участники не проявили никакого предпочтения.Другими словами, только благодаря бренду пиво стало казаться вкуснее. «Как будто бренд является дополнением к самому продукту», — говорит Бронненберг. «Это добавляет ценности или добавляет удовольствия».

Многие люди думают, что могут отличить кока-колу от Pepsi или Budweiser и Miller, но исследования показывают, что большинство не может отличить похожие продукты, когда этикетки скрыты. Классическое исследование 1964 года показало этот эффект с пивом.

КРЕДИТ: ООО «ТРИБУН КОНТЕНТ АГЕНТСТВО» / ФОТО АКЦИИ АЛАМИ

Эта добавленная стоимость может распространяться как на психологические, так и на физиологические эффекты.Например, в исследовании 2013 года антигистаминный препарат Кларитин оказался более эффективным в облегчении симптомов у участников, которые принимали препарат, а затем им была показана реклама Кларитина, по сравнению с теми, кто принимал Кларитин и которым была показана реклама Zyrtec. Это, по словам Дюбе, свидетельствует о том, что «покупка бренда заставляет меня« чувствовать себя лучше ». Я буквально потребляю сам бренд».

«Когнитивный скряга»

В других случаях выбор бренда может быть просто вопросом удобства. Когда вы в продуктовом магазине ищете все товары из вашего списка покупок, дети просят леденцов, а вы пытаетесь спланировать идеи ужина на предстоящую неделю, сколько умственных способностей у вас есть для экономии?

Люди, как говорят психологи, «когнитивные скряги.«Мы склонны думать и решать проблемы самыми простыми способами. Чтобы помочь сделать выбор, мы создаем эвристики, или ментальные ярлыки.

«В продуктовом магазине вы выбираете иногда 40 или 50 категорий, каждая из которых имеет около 40 или 50 альтернатив», — говорит Бронненберг. «Невозможно сделать это своевременно, если у вас нет таких ярлыков, как бренды». Когда дело доходит до выбора туалетной бумаги или воды в бутылках, самый быстрый способ принять решение — просто купить бренд, который вы знаете, или тот, который вы купили в прошлый раз.Здесь, по словам Дюбе, бренд действует как маяк, направляя вас к вещам, которые вы покупали раньше.

И одно поспешное решение вполне может превратиться в шаблон поведения. Если продукт вас не подводит, этого, вероятно, будет достаточно, чтобы заслужить вашу лояльность. Или, точнее, вас не должно беспокоить , а не быть лояльным. «Вы попробовали бренд, и это сработало», — говорит Дюбе. «Зачем тратить время на поиски чего-то еще?»

Дом — это место, где находится бренд.

Другая возможность, выявленная в исследовании 2009 года, проведенном Бронненбергом, Дубе и Санджаем Дхаром, заключается в том, что предпочтение бренда может быть связано с местом вашего проживания.Команда изучила, какие бренды доминируют на рынке в разных регионах, отслеживая город происхождения каждого бренда и сроки его выхода на другие рынки.

Бронненберг и его коллеги обнаружили, что доминирующий бренд в данном регионе часто отражает, какой бренд первым попал на полки там, даже если это произошло более века назад. Фактически, рыночная доля бренда в городе его происхождения примерно на 20 процентов выше, чем в городе, расположенном на расстоянии 2500 миль.

И хотя это преимущество ослабевает с удалением от города происхождения, это происходит только постепенно.Например, жители Портленда предпочитают кофе Folgers, впервые проданный на побережье в Сан-Франциско в 1872 году, в то время как жители Кливлендера предпочитают Maxwell House, который был открыт в соседнем Нэшвилле в 1892 году. Этот образец справедливо для десятков различных категорий потребительских товаров, от кетчупа. и горчица к рогаликам и сосискам для завтрака.

География и близость влияют на лояльность к бренду. Folgers, продукт из Сан-Франциско, который первоначально расширился на Запад и Средний Запад, как правило, имеет большую долю рынка в тех городах, где бренд первым попадает в магазины.Дом Максвелла, возникший в Нэшвилле, лучше живет в восточных городах, где у него более давняя история.

Но как насчет того, кто переезжает из города Максвелл-Хаус в город Фолджерс? Последующее исследование, проведенное в 2012 году Бронненбергом, Дубе и Мэтью Генцковым, показало, как меняются предпочтения брендов по мере миграции людей. В этой работе также исследуется «прилипчивость» этих предпочтений на протяжении всей жизни потребителя.

«Например, переезд из Лос-Анджелеса в Нью-Йорк создает шок для вашей торговой среды, для вашей медиа-среды, от того, что получает много места на полках, а что мало», — говорит Бронненберг.«И поэтому вы быстро меняете некоторые свои предпочтения». Около 60 процентов предпочтений участников быстро сместились в сторону предметов, более популярных в их новом доме. Но остальные 40 процентов предпочтений остались в соответствии с городами или штатами участников, даже для людей, переехавших несколько десятилетий назад. И хотя эти 40 процентов со временем разрушаются, говорит Бронненберг, это происходит «очень, очень медленно».

Отдельные предпочтения людей, как правило, очень своеобразны, отмечает Бронненберг.«Дело не в том, что все потребители придерживаются своих кофейных предпочтений, а меняют свои предпочтения в пользу сахара или соуса для пасты», — говорит он. «Я думаю, что у вас есть некоторые любимые вещи, которые вы сами считаете важными, и вы придерживаетесь этих предпочтений, а другие — нет». Определенный вид блинной смеси может быть ближе и дороже вашему сердцу, чем, скажем, тот сироп, который вы поливаете поверх него.

Все в семье

То, что люди могут сохранять свои изначальные предпочтения в отношении бренда на протяжении десятилетий, свидетельствует о важности брендинга, говорит Бронненберг.«Если эти эффекты настолько сильны, если вы могли бы заставить людей покупать ваш бренд на раннем этапе их жизни, это окажется весьма ценным».

Есть свидетельства того, что предпочтения некоторых брендов могут развиваться в раннем детстве и сохраняться во взрослой жизни.

Первые встречи могут повлиять на то, как люди думают о целых категориях товаров — так, например, что все ткани лица считаются салфетками — и создают длительную привязанность. Например, бренд арахисового масла, который вы ели в детстве, может стать вашим предпочтительным брендом во взрослой жизни.Это дает брендам стимул рекламировать детей.

КРЕДИТ: SENSEIALAN / FLICKR

«Если есть потребители, которые еще не потребляли, их предпочтения подобны чистому холсту», — говорит Бронненберг. «В детстве первое, с чем вы столкнулись, когда не знали ни о каком из брендов, — это этот бренд, и это занимает ваше сознание в отношении этой категории». Вы выросли в доме, где рядом со стиральной машиной всегда стоял Tide, а не Gain? Были ли ваши PB&J сделаны из джема Уэлча, а не из Smucker? Если это так, вы можете просто связать всю категорию — стиральный порошок или джем — с брендом, с которым столкнулись первым.

Предпочтения родителей также часто оказывают огромное влияние на предпочтения их детей даже в более позднем возрасте. Одно исследование показало сильную корреляцию между маркой автомобилей, приобретаемых родителями, и автомобилями, приобретенными их взрослыми детьми. Хотя автомобили сильно отличаются от хлопьев для завтрака, эти данные свидетельствуют о том, что предпочтения брендов можно унаследовать или, по крайней мере, просочиться в генеалогическое древо.

Усердное обучение и опыт

В некоторых случаях наш собственный мозг может мешать пониманию того, что между брендами нет разницы в объективном качестве.

В 2008 году Стейн ван Осселаер, потребительский психолог из Корнельского университета, задокументировал явление, которое он называет «блокировкой». Ван Осселаер говорит, что если вы впервые узнаете о таком бренде, как Tylenol, до того, как узнаете о его активном ингредиенте, ацетаминофене, ваше знание бренда фактически блокирует ваше понимание активного ингредиента. Короче говоря, вы связываете результат (больше не будет головной боли) с брендом (тайленолом), что затрудняет понимание того, что на самом деле всю работу выполняет ацетаминофен.

В отличие от большинства людей, медицинские работники с гораздо большей вероятностью купят более дешевую непатентованную версию лекарства, такую ​​как парацетамол, вместо такой торговой марки, как тайленол. Их опыт позволяет им видеть сквозь «сигнал бренда», говорят исследователи.

КРЕДИТ: РЕДАКЦИЯ ИМИДЖ, ООО / АЛАМИСКОЕ ФОТО

Эта трудность обучения усугубляется тем фактом, что потребители редко проводят параллельные тесты продуктов известных брендов и дженериков, говорит ван Осселаер.Кроме того, эффекты многих продуктов являются долгосрочными, и поэтому их трудно установить, например, защита полости рта, которую рекламирует зубная паста. В результате у нас могут возникнуть неоправданно сильные чувства в пользу товарного знака, основанные на эмоциях или опыте, а не на информации. И даже если вы подозреваете, что разница в качестве между известным брендом и дженериком небольшая, небольшой неуверенности может быть достаточно, чтобы убедить вас заплатить больше.

«Допустим, вы думаете, что дженерик парацетамола так же хорош, как и тайленол, но вы не уверены на 100 процентов», — говорит ван Осселаер.«У вас пульсирующая головная боль, или ваш ребенок плачет и лихорадит. Вы рискуете попробовать дженерик? »

Наверное, нет. Фактически, исследование поведения потребителей показало, что люди редко доходят до сравнения цен в магазинах. В исследовании 1984 года потребительский психолог Уэйн Хойер обнаружил, что только 8 процентов потребителей в проходе с моющими средствами в супермаркете даже смотрели на ценник. Всего 3 процента покупателей посмотрели более чем на одного. И они платят за это цену.В исследовании 2015 года Бронненберг и Дубе проанализировали почти 38 000 магазинов в более чем 100 сетях и обнаружили, что американские потребители сэкономили бы 44 миллиарда долларов в год, если бы они выбирали бренд магазина, когда это возможно.

В том же исследовании было обнаружено, что люди, занимающиеся связанными со здоровьем профессиями, значительно чаще приобретают общий медицинский продукт, чем средний потребитель. Они знают, что это не менее эффективно. Точно так же люди, работающие в сфере питания, с большей вероятностью будут покупать продукты для кладовой других производителей, такие как сахар, соль и мука.Их собственный опыт показал им, что эти ингредиенты работают так же хорошо.

«Быть ​​экспертом позволяет отличить истинные характеристики продукта от сигнала бренда», — говорит Бронненберг. Однако этот опыт не обязательно является перекрестным: фармацевт вряд ли станет покупать муку собственного производства в супермаркете, а шеф-повар вряд ли купит болеутоляющие средства CVS.

Рекламный эффект

Аромат рекламы пытается все это изменить.С помощью рекламы бренды могут попытаться убедить потребителей сформировать или изменить предпочтения в отношении продукта. Иногда цель бывает практичной: реклама просто информирует потенциальных покупателей о существовании, цене или местонахождении товара. Но некоторые рекламные объявления стремятся к большему, стремясь придать продукту дополнительную ценность, например социальный престиж.

Для крупных покупок, таких как автомобили или смартфоны, где инновации происходят быстро и царит статус, легко увидеть ценность рекламы, которая убеждает потребителей быть лоялистами, информирует их о новых функциях и проявляет их эго.Но как насчет туалетной бумаги или хлопьев для завтрака? Большая часть рекламы этих типов потребительских товаров сосредоточена на основных характеристиках — например, на мягком или сбалансированном завтраке, — которые разделяют все конкуренты. Трудно представить, чтобы Charmin или Special K когда-либо стали символами статуса.

Здесь реклама может помочь разрешить неуверенность потребителей в качестве продукта, даже если объективных различий в качестве не существует. По словам Бронненберга, реклама может быть способом для брендов публично тратить деньги, что становится своего рода показателем надежности продукта.По его словам, потребители могут предположить, что только «хорошие» бренды будут иметь стимул нести расходы на рекламу. Напротив, недостатки низкокачественной марки можно было бы легко обнаружить, что заставило бы потребителей быстро переключиться на другую марку туалетной бумаги.

«Расходование денег на рекламу становится сигналом, который потребители могут использовать, чтобы заменить или дополнить тот факт, что они действительно не могут заранее определить качество», — говорит Бронненберг. «Пока потребители понимают, что только хорошие продукты имеют стимул рекламировать свой бренд, брендинг работает.

Привет, новый мир

Хотя большая часть научных исследований лояльности к бренду, естественно, оглядывается на тенденции, которые сформировали первое столетие взаимодействия потребителей с брендами, справедливо задаться вопросом, сколько из того, что мы знаем, останется нетронутым в течение следующие 100 лет.

Несмотря на свою известность и глубокие корни, бренды расфасованных потребительских товаров не застрахованы от цифровых технологий, которые переворачивают многие другие секторы экономики. Просто посмотрите на миллионы венчурных капиталов, наводняющих индустрию бритвенных лезвий.И хотя бренды фасованных товаров, вероятно, столкнутся с самыми большими потрясениями с тех пор, как они начали появляться столетие назад, онлайн-магазины могут, наконец, предоставить данные о покупках, которые искали исследователи.

В последние годы сбои затронули ряд типов потребительских товаров, и новые бренды быстро захватили долю рынка. Это произошло в последние годы с йогуртом Chobani и рядом новых брендов поставляемых одноразовых бритв, таких как бритвы Harry’s, показанные здесь.

КРЕДИТ: DAVE6163 / FLICKR

Одна из центральных проблем, с которыми столкнулись исследователи, — это определить, почему люди привязываются к таким одноразовым и взаимозаменяемым товарам. Отслеживание покупательского поведения отдельных потребителей в течение достаточно длительного времени, чтобы понять, как формируются или отбрасываются их привязанности, всегда было непрактично.

В прошлом, например, можно было найти данные на уровне домохозяйств за пару лет или самое большее за десятилетие, говорит Бронненберг.Но это в основном ограничение отслеживания обычных покупок. Нетрудно представить амазонок будущего, вооруженных точными историями индивидуального покупательского поведения на протяжении десятилетий — или всей жизни — во все более коммерциализирующемся мире электронной коммерции.

Выживут ли механизмы, которые исторически приводили к привязанности к бренду — будь то эвристические, основанные на географии или передаваемые через семьи — механизмы, поскольку потребители все больше и больше пополняют свои запасы онлайн, а не в магазине? Или когда люди начинают откладывать принятие обезболивающих до приложения для здоровья с поддержкой ИИ и полностью отдавать пополнение запасов бутилированной воды умному холодильнику?

В отчете Cognizant говорится, что, хотя сегодня онлайн-продажи составляют лишь 5 процентов бизнеса по производству расфасованных потребительских товаров, к 2025 году они могут вырасти до 40 процентов.«Это изменение может обернуться гибелью для национальных и международных торговых марок», — считает эксперт по потребительскому брендингу Мартин Линдстрем.

Следующее поколение потребителей, по его прогнозам, будет иметь совсем другие отношения с брендами.

«Если бы вы были среди тех детей, которые ели кукурузные хлопья Kellogg на завтрак, время от времени пили кока-колу, наслаждались своим любимым Kit Kat, а после того, как стали немного старше, всегда использовали Tide, не делайте этого. ожидайте, что следующее поколение последует за вами », — написал Линдстром в сообщении 2016 года, озаглавленном« Конец глобальных брендов.”

Родовые домашние бренды прошли долгий путь за последние несколько десятилетий, и наблюдатели видят на горизонте еще больший рост. Рынок Trader Joe, показанный здесь, охватывает его собственный бренд, предоставляя потребителям меньший выбор, более низкие цены и несколько известных брендов. Люди стекаются в магазины.

КРЕДИТ: ДЭВИД Л. МУР — ФОТО НА АКЦИОНЕРНОМ СОСТОЯНИИ Калифорнии / Алами

Он считает, что в супермаркетах упор будет происходить на национальных или международных брендах в пользу товаров частных марок и региональных брендов, которые невозможно найти на Amazon дешевле.«Они не могут конкурировать по цене и объему — им нужно соревноваться в чем-то более эмоциональном», — говорит он, например, в взаимодействии с местными сообществами или установлении связи с целеустремленностью потребителя. Например, с ростом прозрачности, обеспечиваемой Интернетом, методы производства товара, углеродный след и ингредиенты могут подвергаться тщательной проверке со стороны потребителей, которые все больше заботятся об окружающей среде.

«Это не означает, что мировая кока-кола исчезнет в одночасье, но мы должны ожидать, что в будущем на полках магазинов появится меньше новых мировых брендов», — прогнозирует Линдстром.«Мы заметим появление тысяч местных, ранее неизвестных, сезонных, актуальных и индивидуальных брендов».

К чему все это приводит, пока следующее поколение потребителей формирует свои предпочтения в отношении бренда в онлайн-мире, пока неясно. Но это то, что должно как никогда занять еще одно поколение исследователей.

жидкий азот | Здоровье и безопасность окружающей среды

Жидкий азот инертен, бесцветен, не имеет запаха, не вызывает коррозии, негорючий и очень холодный.Азот составляет основную часть атмосферы (78% по объему). Азот инертен и не поддерживает горение; однако это не жизнеобеспечение. Когда азот превращается в жидкую форму, он становится криогенной жидкостью.

Криогенные жидкости — это сжиженные газы с нормальной температурой кипения ниже -150 ° C (-238 ° F). Жидкий азот имеет точку кипения -195,8 ° C (-320,5 ° F). Все криогенные жидкости при испарении выделяют большое количество газа.

Воздействие на здоровье

Воздействие жидкого азота или паров холодного азота может вызвать обширное повреждение тканей или ожоги.

Азот без запаха, цвета, вкуса и раздражения не имеет предупреждающих свойств. У людей нет органов чувств, которые могли бы определить присутствие азота. Хотя азот нетоксичен и инертен, он может действовать как простое удушающее средство, вытесняя кислород в воздухе до уровня ниже необходимого для поддержания жизни. Вдыхание чрезмерного количества азота может вызвать головокружение, тошноту, рвоту, потерю сознания и смерть. Смерть может наступить в результате ошибки в суждениях, замешательства или потери сознания, препятствующей самоспасанию.При низкой концентрации кислорода потеря сознания и смерть могут наступить за секунды и без предупреждения.

Персоналу, в том числе спасателям, запрещается входить в зоны с концентрацией кислорода ниже 19,5%, если они не снабжены автономным дыхательным аппаратом или респиратором с воздушной линией.

Контейнеры

Жидкий азот хранится, транспортируется и обрабатывается в контейнерах нескольких типов, в зависимости от количества, требуемого пользователем.Типы используемых контейнеров — это сосуд Дьюара, цилиндр для криогенной жидкости и резервуар для хранения криогенной жидкости.

Дьюарс

Этот тип контейнера не находится под давлением. Единицей измерения емкости дьюара обычно является литр. Доступны от пяти до 200 литровых сосудов Дьюара. Продукт может быть удален из небольших сосудов Дьюара путем выливания, в то время как для больших размеров потребуется переходная трубка. Цилиндры с криогенной жидкостью, которые представляют собой сосуды под давлением, иногда неправильно называют дьюарами.

Цилиндры для криогенных жидкостей

Цилиндры с криогенными жидкостями представляют собой изолированные сосуды высокого давления с вакуумной рубашкой. Они оснащены предохранительными клапанами и разрывными дисками для защиты цилиндров от повышения давления. Эти контейнеры работают при давлении до 350 фунтов на квадратный дюйм и вмещают от 80 до 450 литров жидкости.

Криогенные резервуары для хранения

Цистерны могут быть сферическими или цилиндрическими.Они устанавливаются в фиксированных местах как стационарные сосуды. Резервуары спроектированы в соответствии со спецификациями ASME для соответствующих давлений и температур.

Используйте только подходящие емкости для работы с криогенными жидкостями и / или их транспортировки. Не храните жидкий азот в емкостях с плотно закрывающейся крышкой; Неплотно закрывающаяся крышка помогает предотвратить попадание воздуха и влаги в контейнер и в то же время позволяет сбрасывать давление.

Соображения безопасности

Ожоги холодным контактом

Жидкий или низкотемпературный газ любого из указанных криогенных веществ оказывает на кожу воздействие, подобное ожогу.Чрезвычайно низкая температура жидкости при контакте может вызвать сильное обморожение или повреждение глаз. Симптомы обморожения включают изменение цвета кожи на белый или серовато-желтый, а боль после контакта с жидким азотом может быстро исчезнуть. Предметы, контактирующие с жидким азотом, становятся очень холодными. Прикосновение к этим предметам может привести к разрыву плоти.

Удушье

Газообразный жидкий азот, выделяющийся в замкнутом пространстве, может вытеснить достаточное количество кислорода, чтобы сделать атмосферу неспособной поддерживать жизнь и вызвать удушье без предупреждения.Степень асфиксии наступает, когда содержание кислорода в рабочей среде составляет менее 20,9% по объему. Эффекты от недостатка кислорода становятся заметными при уровнях ниже ~ 18%, а внезапная смерть может наступить при содержании кислорода ~ 6% по объему. Это снижение содержания кислорода может быть вызвано отказом / утечкой криогенного сосуда или линии передачи и последующим испарением криогена.

Взрыв — Давление

Тепловой поток в криоген из окружающей среды приведет к испарению жидкости и потенциально вызовет повышение давления в криогенных защитных сосудах и линиях передачи.При испарении жидкий азот расширяется в 696 раз; один литр жидкого азота превращается в 24,6 кубических футов газообразного азота. Во всех частях системы должен быть предусмотрен соответствующий сброс давления, чтобы исключить газообразование и предотвратить взрыв.

Взрывы — химические

Криогенные жидкости с температурой кипения ниже температуры кипения жидкого кислорода способны конденсировать кислород из атмосферы. Таким образом, повторное пополнение системы может привести к накоплению кислорода в качестве нежелательного загрязнения.Подобное обогащение кислородом может происходить, когда конденсированный воздух скапливается на внешней стороне криогенных трубопроводов. Бурные реакции, например может произойти быстрое возгорание или взрыв, если материалы, контактирующие с кислородом, горючие.

Здания

Из-за большой степени расширения жидкости и газа (1: 696) важно обеспечить соответствующую вентиляцию в помещениях, где используется жидкий азот. В этих зонах требуется минимум шесть воздухообменов в час.

Мониторинг уровня кислорода должен быть обеспечен в зонах, где может произойти вытеснение кислорода.

OSHA установила минимальную концентрацию кислорода 19,5% для работы без подачи воздуха.

Помните, азот не имеет предупреждающих свойств!

Хранение и обращение

Храните и используйте емкости с жидким азотом при соответствующей вентиляции. Не храните контейнеры в закрытых помещениях или в местах, незащищенных от экстремальных погодных условий, если контейнер не является постоянным и не предназначен для хранения на открытом воздухе.Криогенные контейнеры оснащены устройствами сброса давления, предназначенными для регулирования внутреннего давления. В нормальных условиях эти контейнеры периодически выпускают воздух. Не вставляйте, не снимайте и не вмешивайтесь в какое-либо устройство сброса давления.

Криогенные контейнеры необходимо хранить, перемещать и транспортировать в вертикальном положении. При перемещении никогда не опрокидывайте, не сдвигайте и не перекатывайте контейнеры на бок. Для перемещения небольших контейнеров используйте подходящую ручную тележку. Перемещайте контейнер большего размера, нажимая, а не вытягивая.

По возможности используйте грузовые лифты для транспортировки жидкого азота. Не садитесь в лифт с жидким азотом. Примите меры, чтобы кто-нибудь отправил лифт к принимающему, ожидающему на желаемом этаже.

Избегать механических и термических ударов.

Никогда не оставляйте сосуд без присмотра при перекачке жидкого азота. Убедитесь, что подача жидкого азота находится непосредственно под горловиной приемной емкости. Всегда наполняйте теплые сосуды Дьюара медленно, чтобы уменьшить воздействие температурного шока и минимизировать разбрызгивание.Не заполняйте цилиндры и емкости Дьюара более чем на 80%.

Никогда не допускайте контакта незащищенных частей тела с неизолированными трубами или оборудованием, содержащим криогенный продукт. Из-за сильного холода плоть прилипает быстро и может разорваться при отторжении.

Если возникают какие-либо трудности с управлением клапаном емкости или соединениями емкости, прекратите использование и обратитесь к поставщику.

Не снимайте и не меняйте местами соединения. Используйте только правильно назначенные соединения.Не используйте переходники.

Используйте только линии передачи и оборудование, предназначенные для работы с криогенными жидкостями. Некоторые эластомеры и металлы, например углеродистая сталь, могут стать хрупкими при чрезвычайно низких температурах и легко сломаться. Эти материалы следует избегать в криогенных условиях.

В системах отвода газа используйте обратные клапаны или другое защитное оборудование для предотвращения обратного потока в контейнерах. В жидкостных системах устройства сброса давления должны использоваться в линиях, где существует возможность захвата жидкости между клапанами.Рекомендуется, чтобы все вентиляционные отверстия были выведены наружу здания.

Емкости с жидкостью не следует оставлять открытыми для атмосферы на длительное время. Держите все клапаны закрытыми, а выпускные колпачки на месте, когда они не используются. Если ограничение возникает из-за замерзающей влаги или попадания посторонних материалов в отверстия и вентиляционные отверстия, обратитесь к поставщику за инструкциями. Ограничения и блокировки могут привести к опасному избыточному давлению. Не пытайтесь снять ограничение без соответствующих инструкций.Если возможно, переместите баллон в удаленное место.

Хранение криопробирок

Для хранения в жидком азоте используйте только контейнеры, одобренные производителем (например, цировиалы).

Персонал лаборатории должен соблюдать особую осторожность при хранении образцов в жидком азоте. Хранение жидкого азота состоит из жидкой фазы и газообразной фазы. Если цировиалы погружены в жидкую фазу, жидкий азот может попасть в закрытые цировиалы во время хранения.При извлечении из хранилища криопробирка может взорваться из-за испарения и расширения (степень расширения 1: 696) жидкого азота внутри криопробирки.

Не храните криопробирки в жидкой фазе с жидким азотом, если производитель специально не одобрил их для хранения в жидкой фазе. Если требуется хранение в жидкой фазе жидкого азота, используйте только одобренные производителем криопробирки, специально разработанные для хранения в жидкой фазе. Используйте цировиалы, одобренные для газовой фазы, которые затем запечатывают во внешнюю защитную оболочку, предназначенную для использования в жидком азоте.Риск взрыва криопробирки, хранящейся в жидкой фазе, можно снизить, переместив криопробирки в газовую фазу в контейнере с жидким азотом по крайней мере за 24 часа до извлечения.

Средства индивидуальной защиты (СИЗ)

Персонал должен быть полностью знаком со свойствами и соображениями безопасности, прежде чем им будет разрешено работать с жидким азотом и / или связанным с ним оборудованием.

Глаза наиболее чувствительны к сильному холоду жидкого азота и его паров.Рекомендуемое средство индивидуальной защиты при обращении с жидким азотом или его использовании — это маска, закрывающая все лицо поверх защитных очков / защитных очков; перчатки свободного покроя утепленные; рубашки и брюки без манжетов с длинными рукавами. Кроме того, тем, кто работает с емкостями с жидким азотом, рекомендуется надевать защитную обувь.

Первая помощь

В случае травмы человека жидким азотом, следующая процедура первой помощи должна быть оказана до обращения за помощью к врачу, ТОЛЬКО если для вас нет риска.

При попадании на кожу криогенного жидкого азота снимите одежду, которая может ограничить циркуляцию крови в замороженной зоне. Не трите замороженные детали, так как это может привести к повреждению тканей. Людям с обмороженными ногами нельзя ходить по ним. При первой возможности поместите пораженный участок в теплую водяную баню с температурой не выше 105 ° F (40 ° C). Никогда не используйте сухое тепло.

Замороженная ткань безболезненна и выглядит восковой с возможным желтым цветом. При оттаивании он станет опухшим, болезненным и подверженным инфекциям.Если замерзшая часть тела разморозилась, накройте это место сухой стерильной повязкой с большим объемным защитным покрытием в ожидании оказания медицинской помощи. В случае сильного воздействия снимите одежду, обмывая пострадавшего теплой водой. Не используйте горячую воду. Немедленно вызовите врача.

Если глаза подвергаются воздействию сильного холода жидкого азота или его паров, немедленно согрейте место обморожения теплой водой, не превышающей 105 ° F (40 ° C), и немедленно обратитесь за медицинской помощью.

Отнесите копию паспорта безопасности к врачу.

Людей, страдающих кислородным голоданием, необходимо вывести на свежий воздух. Если пострадавший не дышит, сделайте искусственное дыхание. Если дыхание затруднено, подайте кислород. Немедленно обратитесь за медицинской помощью. Не пытайтесь спасти человека, которого одолела нехватка кислорода. Спасатель становится второй жертвой.

Список литературы

Программа безопасности Air Products-7: Жидкий азот
Программа безопасности Air Products-27: Контейнеры для криогенных жидкостей
Руководство по криоконсервации NuncTM

Белый дом и Конгресс достигли соглашения о пополнении программы кредитования малого бизнеса

Белый дом и Конгресс достигли соглашения о новом пакете финансирования, который пополнит программу кредитования, предназначенную для помощи малым предприятиям, пострадавшим от вспышки нового коронавируса, две администрации официальные лица подтвердили во вторник.

Министр финансов Стивен Мнучин сотрудников Марк МедоузМарк МедоузЯн. Группа 6 рекомендует обвинения в неуважении к Трампу Официальный министр юстиции Фаучи «не в курсе» Трамп дал положительный результат на COVID-19 за несколько дней до дебатов 2020 года Отчет Hill’s 12:30: предварительные дебаты о тесте Трампа на COVID-19 вызывают критику БОЛЬШЕ достигнутого согласия по основным компонентам о сделке с лидером меньшинства в Сенате Чарльзом Шумером Чак Шумер Демократы спорят о сохранении климатических приоритетов в расходах Билла Куна говорит, что Белый дом может ввести пограничный сбор за углеродоемкие продукты Утренний отчет Хилла — Представлено Facebook — Угроза омикрона и план Байдена по ее преодолению БОЛЬШЕ (DN.Ю.) и спикер Нэнси Пелоси Утро вторника.

Шумер объявил о сделке во время интервью на CNN вскоре после 8 утра во вторник, а официальные лица Белого дома подтвердили это после 13:00.

«После того, как я подпишу этот законопроект, мы начнем обсуждение следующей законодательной инициативы с налоговыми льготами… правительствам штата / местным властям в связи с упущенными доходами от COVID 19, столь необходимыми инвестициями в инфраструктуру для мостов, туннелей, широкополосной связи, налоговыми льготами для ресторанов, Снижение налогов в сфере развлечений, спорта и заработной платы для ускорения экономического роста », — написал президент.

Администрация Трампа и переговорщики в Конгрессе были заблокированы в переговорах по сделке по пополнению 350 миллиардов долларов для ГЧП, которое было разрешено в третьем пакете помощи от коронавируса, подписанном Трампом в конце марта, и у него закончились средства для кредитования. малый бизнес на прошлой неделе.

Программа позволяет малым предприятиям удерживать работников на заработной плате, а в некоторых случаях помогла магазинам полностью обанкротиться в условиях экономического спада. Меры по социальному дистанцированию и запреты на домоседство в некоторых штатах, призванные замедлить распространение вируса, особенно сильно ударили по владельцам малого бизнеса.

Сенат и палата представителей должны будут принять закон. Для этого на этой неделе Сенат должен принять закон единогласно.

МакКоннелл аплодировал сделке во вторник днем ​​и объявил сделку победой Республиканской партии.

«Я воодушевлен тем, что лидеры демократов наконец согласились возобновить Программу защиты зарплаты и отказаться от ряда своих несвязанных требований», — сказал он в заявлении.

Он отметил, что новые деньги ГЧП в размере 320 миллиардов долларов — это на 70 миллиардов долларов больше, чем республиканцы первоначально запросили две недели назад.

Он также похвалил сенатора Марко Рубио Марко Антонио РубиоРубио блокирует быстрое голосование по безвыходному законопроекту о защите Висконсинцам нужна инфраструктура, которая способна выдержать борьбу республиканцев за сохранение средств на строительство пограничной стены Трампа. Комитету по предпринимательству, за то, что он настаивал на добавлении 60 миллиардов долларов на программу ссуды на покрытие экономических травм, из которых 10 миллиардов пойдут на гранты.

Он выделил председателя комитета Сената по сельскому хозяйству Пэта Робертса Чарльза (Пэт) Патрика Робертса МакКоннелл получает сигнал тревоги Республиканской партии Боб Доул, Пэт Робертс одобряют Канзасскую АГ Дерек Шмидт на пост губернатора Экс-Сен.Кори Гарднер присоединяется к лоббистской фирме MORE (R-Kan.) И сенатору Стиву Дейнсу Стивен (Стив) Дэвид Дэйнс Билл в честь 13 военнослужащих, убитых в Афганистане, направляется к столу Байдена Записка: подвергшаяся критике политика Трампа ставит Байдена в тиски Хорошее и плохое , и некрасивый Закон о попечительстве Tester Blackfoot-Clearwater MORE (R-Mont.) за добавление формулировок, поясняющих, что фермеры и владельцы ранчо будут иметь право на помощь малому бизнесу.

«Я приветствую это двухпартийное соглашение и надеюсь, что Сенат быстро примет его, как только члены рассмотрят окончательный текст», — добавил МакКоннелл.

Наряду с Шумером, сенатором Шелли Мур КапитоШелли Веллонс Мур КапитоРеспубликанцы пытаются сэкономить средства на строительство пограничной стены Трампа, Белый дом надеется обуздать цены на газ в преддверии напряженного сезона путешествий Двупартийный успех в комнате сената сигнализирует о новых компромиссах БОЛЬШЕ (W.Va .) и Чак Грассли Чак Грассли Грэм становится союзником для судебных выборов Байдена Демократ из штата Айова отказывается бросить вызов Грассли после смерти племянника Двухпартийные сенаторы прессуют ФБР, генеральный инспектор по изменениям после дела Нассара БОЛЬШЕ (Айова), которые оба являются членами Республиканской партии руководство, ожидайте, что сделка будет принята Сенатом в 4 p.м.

Ожидается, что Палата представителей проголосует за закон в четверг, если Сенат примет его во вторник.

Пакет не включает десятки миллиардов долларов, которые лидеры демократов потребовали в качестве новых денег для государственного стабилизационного фонда, включенного в Закон CARES за 2,2 триллиона долларов в прошлом месяце.

Шумер пообещал включить больше денег для штатов в следующий пакет помощи от коронавируса, принятый Конгрессом, который может соперничать с Законом CARES по размеру.

«Демократы разочарованы тем, что администрация не согласилась на увеличение финансирования для правительств штатов, племен и местных властей, находящихся на переднем крае этого кризиса, которые отчаянно нуждаются в вливании средств для оплаты труда основных работников, которые обеспечивают нашу безопасность», — Шумер и Пелоси. говорится в совместном заявлении.

«Тем не менее, мы рады, что президент взял на себя обязательство решить этот критически важный приоритет в CARES 2, и будет работать в срочном порядке, чтобы обеспечить выполнение этого обязательства», — заявили они.

Программа кредитования малого бизнеса стала объектом пристального внимания на этой неделе после того, как стало известно, что крупные корпорации, в том числе сетевые рестораны и отели, смогли использовать средства. Генеральный директор сети бургеров Shake Shack заявил в понедельник, что компания возвращает 10 миллионов долларов в виде займов, полученных в рамках программы, потому что компании «повезло, что теперь она имеет доступ к капиталу, которого нет у других».»

Запуск программы был омрачен замешательством, поскольку тысячи предприятий наводнили систему, чтобы подать заявку на получение ссуд. Банки и представители отрасли также выразили разочарование по поводу отсутствия ясности в организации кредитования программы.

Должностные лица администрации сосредоточили свое внимание на положительное влияние программы: в понедельник Трамп заявил, что на данный момент она затронула 30 миллионов американских рабочих мест

Джордан Карни внесла свой вклад

Обновлено 4:17 с.м.

Unpacking Новое смелое видение экологически безопасной упаковки Coke

В ближайшие годы компания Coca-Cola будет работать с множеством партнеров, чтобы реализовать свою концепцию упаковки «Мир без отходов», которая включает сбор и переработку бутылки или банки для каждой бутылки, которую она продает по всему миру, к 2030 году и возобновление своей деятельности. на весь жизненный цикл упаковки.

Мы поговорили с Беном Джорданом, старшим директором по экологической политике, чтобы узнать больше о том, как компания и ее партнеры по розливу будут решать эту первоочередную задачу в отрасли.

Почему пришло время объявить об этой цели?

Во-первых, это просто правильный поступок. Мы работаем с нашими партнерами на протяжении десятилетий, чтобы внести свой вклад в создание более экологичной упаковки и более эффективных программ утилизации. Пришло время сделать больше. Мы являемся лидером индустрии напитков. Мы хотим быть частью решения, а не просто частью проблемы. Наши потребители ожидают, что мы будем лидерами. По этому мы.

Проблема упаковочных отходов — и особенно морского мусора — стала более заметной и представляет собой большую угрозу для нашей планеты, чем когда-либо.В мире существует проблема упаковки, и мы, как и другие компании, несем ответственность за ее решение и обеспечение того, чтобы бутылки и банки не попали туда, где им не место. В прошлом году мы продали 128 миллиардов пластиковых бутылок из ПЭТ, и слишком многие из них оказались отходами. Нам всем нужно помогать собирать и перерабатывать больше упаковки, сохраняя этот материал в экономике и вне окружающей среды.

Это целостное видение, а не типичная инициатива в области устойчивого развития. Это бизнес-стратегия, которая поддерживает наше стремление к тому, чтобы стать компанией по производству напитков.Наш генеральный директор и его руководство активно обсуждали и анализировали эту стратегию в течение последних шести месяцев. Как компания, стремящаяся к росту с сознанием, это основано на нашем наследии работы по пополнению запасов воды и сокращению сахара, потому что это правильно для нашего мира и нашего бизнеса. Эта инициатива по упаковке так же важна, как и наша работа по выбору напитков. В частности, по мере того, как мы расширяем или растем во многих типах упаковки, сейчас самое время расширить наши усилия в этой области.

Как компания достигла этих конкретных целей?

Команда, состоящая из более чем 30 человек по всей глобальной системе, — это сочетание людей из корпорации, наших бизнес-подразделений на местах и ​​наших партнеров по розливу — работает над этим с августа 2017 года.Наше руководство было чрезвычайно вовлечено, и мы поделились этим с пятью внешними группами заинтересованных сторон — Всемирным фондом дикой природы (WWF), Фондом Эллен Макартур (EMF), The Ocean Conservancy / Alliance Free Seas, UN Environment и Всемирным экономическим форумом (WEF). Платформа для ускорения циркулярной экономики, предоставленная перед запуском. Мы также рассмотрели другие исходные данные, исходя из меняющихся ожиданий заинтересованных сторон, регулирующих органов, потребителей и потребителей. В течение ноября наши местные бизнес-подразделения разрабатывали планы высокого уровня, которые послужили основой для финального объявления, которое мы делаем сегодня.

Что от этого получает компания?

Поскольку наш бизнес зависит от бутылок и консервных банок, мы берем на себя нашу долю ответственности за обеспечение более устойчивой системы упаковки в мире. Мы надеемся, что это пойдет на пользу нашему бизнесу и сообществам, в которых мы работаем. Переход к экономике замкнутого цикла в конечном итоге сократит количество первичных материалов, необходимых для поддержания движения нашей глобальной системы.Ожидается, что это будет означать экономию затрат и положительное воздействие на окружающую среду для всех нас в долгосрочной перспективе.

ПЭТ-пластик является важным стимулом для экономики замкнутого цикла и используется во многих других продуктах, помимо бутылок, включая автомобили, текстиль и ковры. Мы хотим быть движущей силой циркулярной экономики, помогая собирать больше этого ключевого материала и тем самым помогая предоставлять переработанный контент для всех отраслей. Если мы увеличим сбор, у всех должно появиться больше переработанного ПЭТ.Мы сосредоточим наши усилия по сбору, прежде всего, на том, чтобы не допустить попадания нашей упаковки в океаны и окружающую среду в целом. Во-вторых, мы будем участвовать в коллективных усилиях по сохранению упаковок и упаковочных материалов в экономике для повторного использования. По возможности, мы сохраним упаковочный материал в цепочке поставок полиэтилентерефталата. И мы будем вести переговоры с нашими поставщиками, чтобы сохранить упаковочный материал в нашей цепочке поставок.

Глобальная система кокса огромна. Как вы побудите все бизнес-подразделения и партнеров по розливу к достижению такой амбициозной цели и как вы будете отслеживать и сообщать о прогрессе в достижении этой цели?

Мы будем сообщать о прогрессе как в нашем годовом отчете об устойчивом развитии, так и по мере того, как мы делаем шаги в этом направлении.Некоторые из показателей, которые мы будем отслеживать, являются новыми, а другие нет. Мы наращиваем усилия по всем направлениям, чтобы идти дальше. Глубже. Это действительно сложная задача для нашей системы, но мы не начинаем с нуля. Мы занимаемся экологически чистым упаковочным пространством с 60-х годов и до сих пор имеем несколько доказательств успеха и значительную вовлеченность систем. Будь то PETCO в Южной Африке, переработка Coletivo в Бразилии или лидерство в области устойчивого развития в Западной Европе — это всего лишь примеры, которые мы хотим воспроизвести в нашей системе.Это не новые вызовы, и это не новое путешествие. Но мы действительно поднимаемся на новый уровень.

Каким образом 100% материалов, которые компания Coke поставляет на рынок, будут собираться и перерабатываться?

Наша цель — помочь собрать и утилизировать каждую продаваемую нами бутылку или банку к 2030 году. Неважно, принадлежит ли она нам или конкурентам. Поскольку никто не может сделать это в одиночку, мы планируем работать со многими партнерами, включая местные сообщества, НПО, клиентов и потребителей, и делиться передовым опытом, чтобы помочь создать более эффективные системы сбора и переработки, которые работают с учетом уникальной культуры и потребностей каждого сообщества.В большинстве случаев мы не будем заниматься физическим сбором, но будем поддерживать и задействовать существующую инфраструктуру или помогать создавать новые системы. Стопроцентный сбор и переработка не будут выглядеть одинаково на всех рынках, но мы стремимся работать на местном уровне, чтобы предпринять необходимые шаги. Мы приглашаем другие компании и организации присоединиться к нам в этих жизненно важных усилиях. Самые передовые системы в мире сегодня позволяют потреблять 80 и более процентов бутылок и банок. Некоторые из этих систем неформальны.Многие типы программ могут быть успешными. Не существует универсального подхода. Мы изучаем рынок за рынком, чтобы определить, следует ли использовать существующие системы или помочь в создании новых.

Достижима ли эта цель?

Да, мы так считаем. Но нам понадобится помощь многих партнеров. Ни одна компания или организация не может сделать это в одиночку, потому что связанные проблемы и решения сложны и имеют глобальный масштаб. Сотрудничая с нашими партнерами по розливу, авторитетными НПО, местными сообществами и потребителями, мы найдем лучший путь вперед — от рынка к рынку — по мере того, как мы работаем над достижением этих целей к 2030 году.

Как вы будете работать с правительствами, НПО и отраслевыми группами, чтобы сделать переработку проще и доступнее?

Мы хотим максимально использовать возможности нашей системы и наши маркетинговые возможности, чтобы мотивировать и вдохновлять потребителей. Государственно-частное партнерство имеет решающее значение для улучшения систем утилизации на земле. Мы будем сотрудничать с такими клиентами, как McDonald’s, которая только что сделала серьезное заявление в отношении упаковки и утилизации.И мы будем строить новые партнерские отношения с неправительственными организациями, работающими в этой сфере, основываясь на давних отношениях с такими организациями, как инициатива Фонда Эллен Макартур «Новая экономика пластмасс», Альянс по охране океана / без мусора и Всемирный фонд дикой природы (Biofeedstocks Alliance и The Cascading Materials. Зрение).

Что является самым большим препятствием для вторичной переработки в мире?

В некоторых странах сбор и переработка нашей упаковки высоки, в то время как в других предстоит еще много работы.Проще говоря, это огромная проблема с большим количеством движущихся частей. Мы работаем в более чем 200 странах и территориях, у каждой из которых есть свои правительства, системы регулирования и системы сбора / переработки отходов. В некоторых частях мира не существует инфраструктуры для сбора и переработки упаковки; даже если бы это было так, вторичный материал мог бы не появиться на рынке.

В некоторых местах ценность материала предшествует существованию формальной коллекции.Таким образом, возникают неформальные системы сбора мусора, чтобы сохранить этот материал в экономике.

Миру нужно больше людей, которые должны чаще перерабатывать, и образование / информация являются важной частью этого. Для тех, кто хочет утилизировать, но не знает, как и куда обращаться, мы планируем помочь ответить на некоторые из этих вопросов. А для тех, кому все равно, мы стремимся помочь им понять ценность вторичной переработки для их сообщества и их мира.

Компания Coca-Cola быстро достигла своей цели по обеспечению водной нейтральности.Что вы узнали из этого путешествия?

На начальном этапе водного пути мы привлекли сторонних экспертов, чтобы помочь нам понять, как выглядит картина успеха в разных частях мира с разными типами программ. Здесь мы воспользуемся аналогичным подходом. Хотя у нас уже есть история работы и партнерства в этой области, в некоторых областях все еще существует неопределенность или отсутствие ясности в отношении того, как лучше всего добиться прогресса. Что касается воды, мы очень тесно взаимодействовали с множеством партнеров и задействовали ресурсы коллектива для выполнения работы.Такой же подход будет здесь жизненно необходим.

Возобновление внимания к разработке упаковки, полностью пригодной для вторичной переработки, является еще одним стержнем концепции «Мира без отходов». Какая часть нашей упаковки на 100% пригодна для вторичной переработки?

В настоящее время более 85%. Наша основная упаковка — пластиковые бутылки из ПЭТ, стеклянные бутылки, алюминиевые банки и бутылки — на 100% пригодна для вторичной переработки. Мы должны помнить о двух аспектах возможности вторичной переработки. Можете ли вы его переработать где нибудь ? И можно ли сдавать его каждые где? Вторая часть часто оказывается более сложной задачей.

Какая часть упаковочного портфеля Coke сегодня не подлежит вторичной переработке и почему?

Большая часть нашей упаковки технически может быть переработана сегодня, но в некоторых частях мира не существует инфраструктуры для сбора и переработки этого материала; даже если бы это было так, вторичный материал мог бы не появиться на рынке. Ожидается, что наш запланированный новый толчок, среди прочего, поможет решить эти проблемы.

Изменилась ли стратегия компании в области исследований и разработок в области экологически чистой упаковки?

Вовсе нет.Мы хотим и дальше оставаться в авангарде экологичного дизайна упаковки. В 1969 году мы стали первой компанией, которая провела полную оценку жизненного цикла нашей упаковки. Мы хотим быть в авангарде упаковки, сделанной из переработанных и возобновляемых материалов. Но эти материалы должны быть экономически эффективными, чтобы стать популярными. Повышенный спрос сделает экологически чистые материалы более рентабельными. Сегодня есть много замечательных идей и инноваций. Проблема в том, чтобы сделать их рентабельными.

Какие шаги может предпринять средний человек во всем мире для создания будущего «Мира без отходов»?

Старая поговорка «сокращай, повторно используй, перерабатывай» актуальна и сегодня. Используйте более экологичные материалы. Используйте повторно, когда можете, и переработайте то, что нельзя. И ни в коем случае не допускайте попадания отходов в окружающую среду. Не сори! Решите, какие вопросы для вас важны, и работайте над улучшением своей работы по этим вопросам. Некоторые люди больше заботятся о своем углеродном следе, чем об отходах, которые они создают.Бутылка из ПЭТ на самом деле имеет самый низкий углеродный след из всей нашей упаковки. Но алюминиевые банки легче перерабатываются, потому что иногда материал имеет большую ценность. Стекло считается более экологически безопасным вариантом, но на самом деле это не так, если оно не является многоразовым и его не посещают определенное количество раз. Принесите свою собственную многоразовую чашку, чтобы насладиться напитком в одном из наших автоматов Coca-ColaFreestyle, если вы хотите сократить использование упаковки. Мы предлагаем как широкий спектр напитков, так и широкий спектр вариантов упаковки.Ни у кого из нас нет оправдания жажде, и мы можем избежать обезвоживания, уважая и сохраняя нашу планету.

Обогащенный белком сок для потребителей, заботящихся о своем здоровье

Обогащенный белком сок с прекрасным вкусом и чистой совестью

Соки с прекрасным вкусом идеально подходят для пополнения запасов сахара в организме, однако осторожность потребителей в отношении выбора продуктов с высоким содержанием сахара побуждает производителей искать новые способы сохранить репутацию сока, способствующую хорошему самочувствию, живым и здоровым.

Функциональный сок с таким же вкусом, как и должен

Что, если бы вы могли дать потребителям такой же освежающий опыт утреннего стакана сока, который также может помочь им получить пользу от протеина для здоровья?

Хорошие рыночные возможности

Соки, обогащенные протеином, представляют собой захватывающую новую волну обогащенных и функциональных напитков. Фактически, согласно прогнозам, к 2025 году мировой рынок обогащенных напитков вырастет до 125 миллиардов долларов США, а среднегодовой темп роста составит около 5.1% за период ¹ .

Теперь вы можете вывести на рынок новую линейку обогащенных протеином соковых продуктов для потребителей, заботящихся о своем здоровье, только начинающих свой день или живущих в полной мере. Предоставляя до 6% высококачественного натурального сывороточного протеина, вы можете предоставить, например:

• Новый стандарт завтрака для потребителей, заботящихся о своем здоровье
• Питательный, жизнерадостный продукт для детей в дороге
• Питательный напиток для более старших возрастных групп или пациентов, нуждающихся в дополнительном белке
• Более приятный восстанавливающий напиток после тренировки

Добавьте витамины, минералы или другие полезные для здоровья ингредиенты, чтобы создать продукт-победитель, пользующийся солидным спросом на рынке!

Новые преимущества для здоровья из знакомого места

Продукты, в состав которых входит Лакпродан ^® ISO.

No related posts.