Создать рекламу в инстаграм: Advertising on Instagram | Instagram for Business

Содержание

секретная настройка таргетированной Сторис — Маркетинг на vc.ru

Новый формат таргетированной рекламы в Инстаграм Сторис повысит ваши рекламные показатели и продажи, а также сделает клиентов более лояльными. И все это за 2 минуты работы ваших «прямых рук» и нашей пошаговой инструкции.

Вероятно, после прочтения первого заголовка вы подумали: «Очередной кликбейт…» или «Опять какая-то неинформативная чушь», но нет. В этой статье будет четкая и аргументированная хронология действий, которая неминуема приведет вас к положительному результату.

А теперь давайте разбираться, что это за способ такой и где здесь ваши деньги?

1) Особенность таргетированной рекламы в Инстаграм

Мы запускаем рекламу в Инстаграм Сторис в связке с чат-ботом и получаем следующее:

Одно касание и клиент пишет вам прямо с рекламы, а уже через 4 секунды получает чек-лист или любой другой полезный материал (лид-магнит), который вы для него подготовили.

Как вы уже догадались — в этой статье не будет «прямых продаж в лоб» О том «зачем и почему мы используем лид-магнит» — расскажем ниже.

2) Что такое чат-бот и зачем он нужен?

Одна из главных составляющих нашего рекламного способа — это чат-бот.

Не так давно мы уже писали о том: почему бот в Инстаграм нужен каждому коммерческому аккаунту. Об этом по ссылке ниже:

Если по простому, то чат-бот — это возможность автоматически отвечать заготовленными сообщениями всем, кто напишет вам в Instagram Direct. А после — формировать ответы клиентов в готовые заявки и сортировать их по категориям.

Реклама в Instagram руководство для начинающего / Блог компании Ямбокс / Хабр

На данный момент в России Инстаграм как инструмент рекламы всё ещё используется довольно редко, поэтому мы в наших переодических публикациях не могли пропустить интересную статью на эту тему, надеюсь она принесёт вам пользу.

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»
(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.

Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление, что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.
Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #, и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.
Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер, Пинтерест, Гугл+ или Линкедин.
Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO — пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.
Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.
Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More\ Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!


Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.
Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы:
• Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить
• Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов
• Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности
• Охват ограниченной части целевой аудитории
На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и, конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.
Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.
Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя:
• Гибкое ценообразование
• Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время
• Надежная система отчетности – вы все контролируете сами
• Тщательно отобранная целевая аудитория
Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили, что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок, при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.
Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.
Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:
Перейти на Веб сайт
– Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта
Конверсии веб-сайта
– Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.
Установка мобильного приложения
– Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение
Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение
– Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении
Видео обзоры
– Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте
Охват и частота
— Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев
Привлечение внимания к опубликованному посту
– заставляет подписчиков погрузиться в ваше рекламное объявление
Давайте рассмотрим несколько сценариев:

1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием
Конверсии веб-сайта.

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.
Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.
Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме
Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку «Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме». Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку » Add an Account /Добавить учетную запись» и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные — нажмите кнопку «Confirm/Подтвердить».

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor, тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку «+ Create Campaign/Создать рекламное объявление» в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна, при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель «Увеличение конверсии на вашем сайте» это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.


Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм, что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления» в правом нижнем углу.
На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая, «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов, прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.
Если вы выбираете «Переправить на мой веб-сайт» или «увеличить количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

количество переходов на мой веб-сайт» в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.
После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку «Разместить заказ». В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново! 🙂

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного. 🙂
(«Ямбокс» — первый фулфилмент-оператор который работает с вами по вашей цене. )

Как настроить рекламу в Instagram? — Маркетинг на vc.ru

Давно известно, что грамотно настроенная реклама в соцсетях может приносить хороший доход бизнесу. С её помощью можно реализовать полноценную воронку продаж — от знакомства с брендом до прогрева к покупке. Инструкция, как настроить рекламу в Инстаграм, в этой статье.

Все помнят, что Instagram принадлежит Facebook ещё с далекого 2012. Поэтому настройка рекламы происходит в Ads Manager Facebook и невозможна без создания бизнес-страницы. Подробное описание как и для чего, есть по этой ссылке.

Хотя нет, есть вариант настройки рекламы прямо из приложения Инстаграм, но там существенно ограничен функционал. И, в любом случае, необходимо наличие бизнес-аккаунта.

С чего начать настройку рекламы?

После создания бизнес-аккаунта проверьте настройки платежей. Нужно, чтобы была привязана карта. И сразу важный момент — необходимо следить за лимитами рекламных кампаний, так как без них показы объявлений не остановятся, даже если у вас на карте 0. Просто в расчетный период фейсбук выставит счёт на указанную сумму и придётся платить.

Далее отойдем от технической стороны и обратимся к стратегии. Да, мы совсем не советуем настраивать рекламу без понимания, для какой цели вам это нужно. К тому же, рекламный кабинет спросит вас об этом в первой же настройке.

Поэтому, проанализируйте текущее положение дел, продумайте рекламную стратегию и желаемые показатели. Не нужно просто так запускать промо, потому что часто это приводит к сливу бюджета.

Например, ваша цель получать из Инстаграм продажи. Значит заранее нужно продумать, куда будут отправляться потенциальные клиенты — на сайт, лид-форму, в мессенджеры.

Подготовка

Ещё нужно подготовить тексты и другие рекламные материалы. Сразу скажем, что тестировать стоит разные форматы. Выстрелить может все — обычный пост, сторис, карусель или видео. Текстов тоже лучше подготовить несколько, с разными заходами и преимуществами.

Ну и стоит заранее продумать, кому вы будете показывать рекламу. Выпишите несколько целевых аудиторий, которым продукт точно интересен, а кому возможно будет. Для удобство можно воспользоваться сервисами майндкарт. Допустим, у вас сервис доставки здоровой еды. Это может быть интересно и спортсменам, и молодым мамам, и защитникам окружающей среды.

Создание рекламной кампании

Со стратегией разобрались, открываем рекламный кабинет и создаём новую рекламную кампанию.

Выбор цели

Далее открывается окно, где нам как раз нужно определиться с её целью. Это нужно, чтобы алгоритм понимал, что вам нужно и оптимизировал по

«Как делать таргетированную рекламу в Инстаграме?» – Яндекс.Кью

Как делать таргетированную рекламу в Инстаграме? Этим вопросом рано или поздно задаётся каждый, кто занимается продвижением своего аккаунта в данной социальной сети.

Проще всего это сделать с помощью бесплатного курса от beONmax — «Настройка рекламы и продвижение Facebook + Instagram».

Также можно использовать следующий алгоритм.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

  1. Контент;
  2. Оформление аккаунта;
  3. Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Если Вы собираетесь продавать через Instagram аккаунт, вести людей на Вашу страничку, то контент — одна из самых важных составляющих успешной рекламной компании. Ведь человек может не сразу обратится к вам за покупкой, а если ему понравится ваш профиль — для начала он может подписаться.

Пользователь может сохранить какой-то из ваших постов и затем обратится к Вам. Это может произойти и в тот же день, и на следующий, а возможно только через неделю или месяц. Но когда подписчик видит ваш контент в ленте, смотрит ваши Stories или сохраняет публикации — он в кругу Вашей целевой аудитории. А это значит — может в любой момент конвертироваться в лид.

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune.

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

В принципе — вы можете делать каждый 3 пост продающим. Ведь если Ваша страничка нацелена только на продажу, то человек, листая Ваш аккаунт, хочет посмотреть что он может у Вас купить. В частных случаях, даже каждый пост может быть продающим — планируйте публикации «под себя».

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам.

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Чем приятнее визуально оформлен ваш Instagram, тем больше шансов, что он понравится и запомнится кому-то. А значит, будет лучшая конверсия в подписку или непосредственно обращение по поводу покупки. В ваших интересах сделать % конверсии выше, ведь от этого зависит эффективность всей рекламной компании. А как следствие — и ваш (или клиентский) заработок.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать”.

Далее выбрать — “Страница”“Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

Далее, напротив текста “Добавьте аккаунт Instagram…” нажмите кнопку “Войти”. В выпадающем окне впишите логин и пароль к Instagram аккаунту который хотите подключить. К одной бизнес странице можно привязать только один Instagram аккаунт. Зато Вы сможете подключить несколько Instagram аккаунтов к Ads Manager.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Ads Manager — что это такое?

Ads Manager — это встроенный инструмент от Facebook, с помощью которого Вы можете создавать и редактировать рекламу.

Почему рекламу для Instagram лучше запускать через Ads Manager?

Создавая рекламу в Ads Manager для Instagram или Facebook у вас есть различные варианты выбора рекламных целей. А при создании рекламы напрямую через Instagram (кнопка “Продвигать”) у Вас автоматически и неизменно выбирается одна единственная цель — “Вовлеченность для публикации”.

К слову, давайте сразу поговорим о возможных целях рекламных компаний.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

  • Конверсии;
  • Сообщения;
  • Генерация лидов;
  • Просмотры видео;
  • Вовлеченность;
  • Трафик.

Прежде чем объяснять, в каком случае используются какие цели, вам нужно знать следующее. В зависимости от выбранной Вами цели искусственный интеллект Facebook по-разному оптимизирует Ваши рекламные кампании и по-разному подбирает для них целевую аудиторию. Практические примеры мы разберем ниже.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Когда Вы используете цель “Конверсии”, сам Facebook прежде всего ищет тех людей, которые уже оставляли заявки после просмотра подобной рекламы. То есть тех, кто скорее всего покупали что-то через интернет. Он оценивает историю пользователей и показывает рекламу тем людям, которые скорее всего оставят заявку на покупку, если им понравится Ваш товар.

Цель “Сообщения”

Данная цель появилась не так давно. Нужна она для того, чтобы перенаправить людей прямиком в диалог в Facebook Messenger. А там, пользователей уже будет ждать ваш подключенный чат-бот и конкретная воронка для обработки поступивших контактов. Или же, вам самим предстоит общаться с заинтересованными людям, которые открыли чат с Вашей страницей.

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

  • Запускаете вид

Как сделать макет для Инстаграм Сторис: приложения для создания

Instagram – это не только селфи, модная одежда и котики. Это ещё и популярная платформа для продвижения своего бренда. Огромное количество пользователей заходят в эту соцсеть ежедневно и проводит там не менее двадцати минут. Если грамотно вести профиль и создать правильную рекламу в Инстаграм, можно набрать большую базу клиентов на этой площадке.

рекламный макет инстаграм

Любой, кто интересуется продвижением в Инстаграме, знает, что без рекламы в Сторис оно невозможно. Instagram Ads влияет на охваты и лояльность аудитории страницы.

Однако многие новички сталкиваются с тем, что не знают, как создавать макеты для рекламы в сторис Инстаграм. Чтобы овладеть этим навыком, нужно разобраться в теме.

Где брать рекламные шаблоны для Сторис

Чтобы облегчить себе жизнь, можно заплатить за готовые макеты другому человеку или найти уже сделанные заготовки. Вы можете заказать макеты у дизайнера, который поможет облачить смысл объявления в приятный визуал. Но это может стоить немаленьких денег, поэтому есть альтернативный вариант.

Бесплатные шаблоны можно найти в интернете либо в специальных приложениях. Они позволяют сделать макет для рекламы в Инстаграм сторис качественным. Многие приложения имеют широкий ассортимент заготовок, что помогает проявить индивидуальность, однако часто дополнительные шаблоны оказываются доступны только по платной подписке.

рекламный макет инстаграм

Подборка шаблонов для рекламы в Инстаграме.

Как сделать макеты для Instagram Stories

Создавая макеты самостоятельно, можно выбрать несколько путей решения задачи. Первый из них – рисовать фрагменты макета в Фотошопе и объединять с фото и видео материалами.

Этот вариант требует времени и сил, так как для него понадобятся знания дизайна и владение Photoshop. Но потраченное время окупится высокой конверсией. Зарисовки делают материал более ярким, из-за чего он лучше воспринимается аудиторией.

Другой способ – использовать приложения, предназначенные для создания рекламных макетов. Они предлагают все нужные функции для работы с файлами. С некоторыми приложениями тоже придется разобраться, но результат будет того стоить. Шаблоны в любом случае сэкономят время.

Требования для рекламы в Инстаграме

При использовании любого варианта по созданию рекламного макета, не забывайте о требованиях Instagram Ads:

  1. Фото. Изображение должно быть квадратным. Размер 1080 x 1080 px. Текст может присутствовать на фото, но занимать не более 20%. Заголовок ограничен в 125 символов.
  2. Видео. Максимум – 60 секунд. Загрузить можно в формате mp4. Максимальный вес 1,75 G, описание также не более 125 символов.
  3. Карусель. В карусели размещается от 2 до 10 блоков.

создание рекламного макета

Как создать рекламу по прототипу с помощью приложений

Чтобы создать рекламный макет в Инстаграм Сторис понадобится визуальный материал, из которого будет составлено объявление. Таким материалом послужат интересные фотографии, скриншоты из жизни страницы, видео из жизни.

Главное, чему должны отвечать собранные файлы — соответствие теме блога. Все они должны четко и подробно освещать тематику страницы. Это помогает публике за короткое время понять, интересен предмет рекламы или нет.

Также нужна будет музыка, фантазия и умение хотя бы немного работать с программами по обработке и монтажу видео для Instagram.

Основной порядок действий выглядит так:

  • Продумывание идеи.
  • Сбор материала для работы.
  • Выбор приложений для осуществления задумки.
  • Технические действия по монтажу.

Сервисы и приложения для создания рекламных макетов.

Прекрасный инструмент для создания Инстаграм рекламы. Сервис предлагает уже готовые шаблоны для рекламы, в которые можно вставить свой материал. Есть как бесплатные макеты, так и платные элементы по небольшой цене.

С помощью понятного интерфейса, вы быстро и легко создадите стильный визуал. Также на сайте есть вдохновляющие примеры для создания рекламы.

Сайт доступен только на английском языке, но по аналогии с другими сервисами по созданию графики, можно быстро разобраться, что к чему. Сервис позволяет значительно ускорить и облегчить создание графики.

В коллекциях есть множество готовых решений, с нужными размерами для различных целей. Творить в сервисе можно бесплатно, но в бесплатной версии разрешено только 3 скачивания в месяц. Стоимость подписки в месяц без ограничений – 10$.

Кажется, это самый рекомендуемый сервис для тех, кто неразлучен с соцсетями. Сервис предлагает практически бесконечное количество элементов для графики. Создавая там первые рекламные макеты, вы будете приятно удивлены удобству интерфейса и количеству готовых стильных макетов.

Сервис бесплатен, но есть платные элементы дизайна, для их свободного использования можно оформить недорогую ежемесячную подписку.

Одно из лучших приложений для синемаграфии. В 2020 году уже никого не удивишь движущимися фото, однако немногие используют это в коммерческих целях.

В приложении множество удобных функций, которые оживят изображение так, как этого потребует ваша фантазия. Кроме движения фотографии, добавляются спецэффекты, подобные киношным приёмам.

Enlight Pixaloop бесплатно, доступно на iOS и Android.

Важные детали про подготовке макета

Готовые видеоматериалы понадобятся при развитии своего блога. При продаже рекламы в Сторис, блогеры запрашивают уже готовые макеты.

Другой вариант – продавать своё умение по созданию таких роликов. Инстаграм переполнен блогерами, поэтому спрос на людей, владеющих этим навыком будет только расти.

При планировании рекламной кампании в Instagram Ads учитывайте один важный факт: это мобильная социальная сеть. Законы, работающие для остальных площадок, окажутся здесь совершенно недееспособными, да и аудитория по-другому реагирует на всё происходящее.

Если вы хотите создать рекламный макет для Инстаграма, способный увлечь любого пользователя, важно помнить о нескольких деталях.

  • Правильный лендинг.

Отличительная особенность Instagram – минимализм как в дизайне, так и в обращении. Для просмотра новых постов пользователю достаточно только листать ленту вниз. Подобная лаконичность влияет и на создание правильного оформления профиля.

Важно понимать, что подогнать страницу под экран смартфона или планшета недостаточно, нужно обеспечить пользователю оптимальное взаимодействие с ним. В связи с этим есть несколько пунктов успешного лендинга:

  1. Быстрая работа страницы.
  2. Яркий привлекающий дизайн.
  3. Четкий призыв к действию.

К последнему пункту стоит добавить, что призыв призывом, а дать пользователю интересующую его информацию о услугах или товарах необходимо. Сбалансируйте количество призывов к действию и удобное местонахождение дополнительной информации. Если заставить пользователя слишком долго листать ленту в поиске ответов на появившиеся вопросы, можно быстро его потерять.

Единая лента в Инстаграме

Примеры визуального оформления в едином стиле.

  • Простота – залог успеха

Пользователи, кликнувшие на вашу рекламу, рассчитывают на лаконичный и понятный лендинг. Необходимо, чтобы он демонстрировал аудитории то, о чем говорилось в рекламе.

Какой бы яркой и привлекательной ни была реклама, неправильно оформленная страничка отпугнет нового клиента. Да, переход по рекламе останется, только вот на количество лидов такая схема не повлияет.

Нужно помнить о том, что реклама должна соответствовать наполнению страницы – и наоборот. Перешедший по ссылке пользователь должен видеть, за чем он пришел и куда идти дальше.

Например, если в рекламе речь идет о продаже сумок и обуви, то и на странице магазина размещаются сумки и обувь, а не шубы или купальники.

  • Использование видео в рекламе

Хорошо, если объявление захватывает внимание клиента, выделяется из массы других публикаций. Редкий пользователь задерживается на одном посте дольше пары секунд, именно за это время необходимо заинтересовать своим предложением.

Формат видео поможет удержать внимание клиента на больший срок, а следовательно – произведет на него сильное впечатление.

Экспериментируйте с этим форматом, посмотрите, как пользователи реагируют на разную длину видео, на звук и картинку. Постарайтесь проанализировать отклик клиентов и понять, какие видео будут оптимальными для целевой аудитории.

  • Ориентация на мобильный интерфейс

Рекламе в Instagram приходится соревноваться за внимание пользователя с десятками других приложений и сообщений. Тучи оповещений, всплывающих окон и звонков отвлекают потенциального клиента от вашего объявления. И главная задача сделать его таким, чтобы оно выделялось на фоне всего остального.

На какую рекламу хочется кликнуть в первую очередь? На яркую, но дающую необходимую информацию в лаконичном варианте. Пользователь должен видеть, что он получит, выполнив необходимое действие.

После перехода по ссылке он должен попадать на простой лендинг без отвлекающих факторов, блестящих анимаций, картинок и всего прочего. Форму подписки тоже следует оставить предельно понятной и простой, не задавая клиенту лишних вопросов.

При продвижении в Instagram важно оптимизировать лендинг для мобильных устройств. Какому клиенту понравится съехавший шрифт на первой странице, затрудняющий понимание представленной информации? Верно, никакому.

мобильная ориентация для эффективной рекламы

При продвижении бренда в Инстаграме может понадобиться реклама, и с этим инструментов важно получить пользу и не прокрутить рекламный бюджет впустую. Если у вас остались вопрос

5-шаговое руководство по использованию Instagram Instagram

Instagram с потенциальной аудиторией более 928 миллионов человек является ключевым инструментом для любого маркетолога в социальных сетях. Благодаря доступу к обширным возможностям и инструментам таргетинга в Facebook, реклама в Instagram является эффективной стратегией, которую легко реализовать.

В этом посте мы расскажем обо всем, что вам нужно знать о том, как размещать рекламу в Instagram, в том числе о том, как создать свое первое объявление всего несколькими нажатиями.

Содержание

Что такое реклама в Instagram?
Сколько стоит реклама в Instagram?
Типы Instagram объявлений
Как выбрать лучший тип рекламы Instagram
Как разместить рекламу в Instagram
Instagram объявления советы и лучшие практики

Бонус : загрузите бесплатный контрольный список , в котором указаны точные шаги, которые фотограф, ведущий образ жизни, увеличивал с 0 до 600 000 подписчиков в Instagram, без бюджета и дорогостоящего оборудования.

Что такое реклама в Instagram?

Реклама в Instagram — это посты или истории, которые компания платит за продвижение в фидах пользователей. Они могут выглядеть как обычные посты в Instagram, но всегда помечаются надписью «Sponsored». Они также могут включать кнопку призыва к действию для привлечения трафика или конверсий.

Instagram advertisement by Waterdrop Источник: Waterdrop


Некоторые типы рекламы в Instagram включают дополнительные функции электронной коммерции. Мы объясним это позже в этом посте.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Нет единого ответа на вопрос, сколько стоит реклама в Instagram.На стоимость ваших объявлений в Instagram влияет множество факторов, в том числе:

  • нацеливание на
  • размещение рекламы
  • формат объявления
  • время года

Тем не менее, AdEspresso обнаружил, что средняя цена за клик для большинства мест размещения рекламы составляла 1,20 доллара.

Лучший способ подумать об этом — решить, сколько вы хотите потратить или сколько вы готовы потратить на результат. Вы можете сделать хотя бы немного рекламы Instagram практически с любым бюджетом. Материнская компания Instagram Facebook говорит:

«Вы сообщаете Facebook, сколько хотите потратить на рекламу.Тогда мы постараемся получить как можно больше результатов за эту сумму. Если вы хотите тратить 5 долларов в неделю, вы можете. Если вы хотите тратить 50 000 долларов в неделю, вы тоже можете это сделать ».

Вы контролируете стоимость своих объявлений в Instagram, устанавливая лимит расходов на кампанию, ежедневный бюджет и стратегию назначения ставок.

типов Instagram объявлений

Instagram предлагает несколько форматов рекламы:

  • Истории рекламы
  • Фотообъявления
  • Видеореклама
  • Карусель объявлений
  • Коллекция объявлений
  • Просмотреть объявления
  • объявлений IGTV
  • Instagram Торговые объявления

Каждый тип рекламы работает для разных бизнес-целей и имеет разные варианты призыва к действию.Мы углубимся в детали ниже.

историй рекламы

Поддерживаемые цели

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Instagram Stories Ads — это полноэкранные объявления, которые появляются между историями пользователей.

С 500 миллионами пользователей Instagram, просматривающих Истории каждый день, у вас есть потенциал для охвата широкой аудитории с помощью рекламы в Instagram Story.

Бренды

могут использовать все функции Instagram Stories, такие как добавление лицевых фильтров, видеоэффектов и текста для создания забавных и креативных рекламных акций.

Это позволяет создавать рекламные объявления в Instagram, которые выглядят и выглядят как обычные истории, создавая удобную среду для ваших пользователей. Призыв к действию принимает форму прокрутки в нижней части истории.

Instagram Stories ad by the New Yorker magazine

Источник: The New Yorker в Instagram

Фотообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Open LInk
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Фотообъявления позволяют брендам демонстрировать товары и услуги с помощью привлекательных изображений.

Если вы уже создаете первоклассный визуальный контент, фотореклама в Instagram предоставит вам платформу, чтобы поделиться ею с большим количеством людей. Или вы можете создать новый контент специально для показа фотообъявлений.

Как и во всех типах объявлений Instagram, подумайте, какой призыв к действию лучше всего соответствует вашей цели. Хотите отправить посетителей на ваш сайт? Ваш профиль в Instagram? Или подтолкнуть их к конверсии? Это рекламное объявление Revolut использует CTA Install Now, чтобы направлять пользователей в магазин приложений для загрузки.

Instagram ad by Revolut Источник: приложение Revolut Instagram ad landing page (app on Google Play store) by Revolut Источник: приложение Revolut

Видеообъявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин трафика
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Видеообъявления в Instagram могут длиться до одной минуты, поэтому они дают вам возможность поближе познакомить пользователей с вашим брендом, вашим бизнесом или вашими продуктами.Тем не менее, короткие видео часто могут быть более эффективными, особенно если вы включаете брендинг в первые несколько секунд рекламы.

Tostitos Canada использовала кампанию коротких видеообъявлений, чтобы увеличить продажи своих совков Tostitos! и чипсы Халапеньо на 5,5%.

Instagram ad by Tostitos Источник: Instagram

Карусель объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Магазин Трафик
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Звоните сейчас
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Пожертвовать
  • Загрузить
  • Проложить маршрут
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Открытая ссылка
  • Заказать
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Карусельная реклама позволяет пользователям пролистывать серию изображений или видео с помощью кнопки с призывом к действию, чтобы напрямую связать их с вашим сайтом.

Вы можете использовать их для:

  • Выделите несколько продуктов
  • Поделиться историей из нескольких частей
  • Окунитесь в единый сервис, используя до 10 изображений или видео
Slide 1 of an Instagram carousel ad by Made.com Источник: Madedotcom Slide 2 of an Instagram carousel ad by Made.com Источник: Madedotcom

Коллекция объявлений

Поддерживаемые цели:

  • Каталог продаж
  • преобразований
  • Магазин трафика
  • Трафик

Кнопки призыва к действию

Instagram Коллекция объявлений предлагает привлекательную функцию электронной коммерции: пользователи имеют возможность приобретать продукты непосредственно из рекламы.Когда пользователи нажимают на объявление, они перенаправляются в Instagram Instant Experience Store.

Swipe up reveal on Instagram collection ad by Birch (4 shoppable makeup products featured in the ad) Источник: Instagram

Эти объявления сочетают в себе возможности фотографий, видео и маркетинга с прямым откликом в одной эффективной рекламе.

Instagram Просмотреть объявления

Поддерживаемые цели:

  • Установлено приложение
  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Помолвка
  • Ведущее поколение
  • сообщений
  • достичь
  • Трафик
  • просмотров видео

Кнопки призыва к действию

  • Подать заявку
  • Забронировать сейчас
  • Book Test Drive
  • Проверить наличие
  • Свяжитесь с нами
  • Загрузить
  • Get Showtimes
  • Получить цитату
  • Получить предложение
  • Установить сейчас
  • Узнать больше
  • Слушай сейчас
  • Играть в игру
  • Предварительная регистрация
  • Время запроса
  • См. Меню
  • Отправить сообщение
  • Отправить WhatsApp сообщение
  • Купить сейчас
  • Зарегистрироваться
  • Подписаться
  • Используйте приложение
  • Смотреть Подробнее

Explore — это экран Instagram, на котором пользователи открывают для себя новый контент и учетные записи.Более половины пользователей Instagram получают доступ к Explore каждый месяц.

Instagram Объявления Explore не отображаются в сетке Explore или в тематических каналах. Вместо этого объявления появляются после того, как кто-то нажимает на фотографию или видео из Explore.

1st screen: Instagram Explore page, second screen: video of a succulent featured under "Videos you might like" Источник: Facebook для бизнеса

Вы можете использовать свою обычную фото- и видеорекламу в Instagram в Explore, выбрав Explore в качестве дополнительного места размещения.

объявлений IGTV

Instagram

недавно объявил, что будет предлагать рекламу в IGTV.Поскольку это совершенно новая разработка, детали того, как будет работать реклама IGTV, пока неясны, но создатели видео получат 55% дохода от рекламы.

Instagram Торговые объявления

Поддерживаемые цели:

  • Узнаваемость бренда
  • преобразований
  • Ссылка нажмите
  • После взаимодействия
  • достичь

Если вы настроили Instagram Shopping, вы можете публиковать сообщения о покупках как рекламу в Instagram. (Проверьте наш пост о том, как настроить Instagram Shopping, если вы еще этого не сделали.)

Instagram Покупки в рекламе ведут покупателей прямо на страницу описания продукта в приложении Instagram. Затем они могут приобрести через ваш мобильный сайт.

Shoppable Rocky Mountain Soap Co. Instagram Story ad featuring hand soap Источник: Rocky Mountain Soap Co Product page for hand soap featured in Rocky Mountain Soap Co. Instagram Story ad, with prompt to view the product on website Источник: Rocky Mountain Soap Co

Как выбрать лучший тип рекламы в Instagram

Очень важно быть преднамеренным в отношении формата рекламы. Чтобы помочь, есть один большой вопрос, на который вам нужно ответить, который поможет вам решить:

Какова моя цель?

Начните с обзора вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.Затем сядьте, чтобы создать несколько целей SMART для вашей рекламной кампании в Instagram.

Затем взгляните на бизнес-цели, поддерживаемые каждым форматом рекламы в Instagram. Подумайте о том, как они могут напрямую поддержать ваши цели. Также подумайте, какие типы контента получают лучший отклик в вашем органическом фиде в Instagram.

После того, как вы разместили несколько объявлений в Instagram, обязательно просмотрите Instagram Insights, чтобы отслеживать свой успех. Затем вы можете протестировать и настроить свой тип рекламы, чтобы со временем улучшить рекламную стратегию в Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram

Есть два способа настроить вашу рекламу в Instagram. Самый простой способ — просто рекламировать существующий пост прямо в приложении. Но метод, который предлагает большинство вариантов настройки, заключается в создании рекламы в Instagram с помощью Менеджера рекламы Facebook.

Давайте начнем с самого простого варианта.

Как разместить рекламу в Instagram прямо из приложения

Самый простой способ начать рекламу в Instagram — это разместить существующий пост в своем профиле Instagram.Это похоже на опцию Boost Post для рекламы в Facebook.

Если у вас есть публикация, которая работает хорошо и привлекает много внимания, ее продвижение в приложении — это быстрый и простой способ привлечь еще больше пользователей.

Для этого вам понадобится учетная запись для бизнеса или создателя в Instagram. Если вы используете личный профиль или еще не имеете учетной записи Instagram, следуйте этим инструкциям, чтобы настроить свою бизнес-учетную запись.

Затем просто перейдите к выбранному сообщению и нажмите «Продвинуть» под сообщением.

Instagram photo by CKJNEWBERRY highlighting option to Promote in bottom right corner

Если вы еще не подключили бизнес-страницу Facebook к своей учетной записи Instagram, вам нужно сделать это сейчас. Выберите существующую страницу Facebook или создайте новую по запросу.

Затем просто заполните параметры, чтобы выбрать, кто будет видеть ваше объявление, куда вы хотите отправить их, сколько вы хотите потратить и как долго вы хотите, чтобы ваше объявление показывалось.

Наконец, нажмите Создать рекламную акцию.

Вот и все! Вы можете отслеживать результаты на вкладке Акции в своем профиле Instagram.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager

Поскольку Facebook владеет Instagram, рекламные инструменты для этих двух социальных платформ хорошо интегрированы. Это означает, что вы можете использовать Facebook Ads Manager для создания рекламы, которая запускается в Instagram.

Вы также можете настроить аудиторию и другие функции, а также отслеживать эффективность своих объявлений.

Если у вас еще нет страницы Facebook, следуйте нашему пошаговому руководству по настройке страницы Facebook, и она у вас будет запущена в кратчайшие сроки.

Уже есть страница на Facebook? Если вы этого еще не сделали, сейчас самое время подключить свою страницу Facebook и учетную запись Instagram к Facebook Business Manager.

После того, как вы позаботились об этих предварительных экзаменах, пришло время погрузиться в создание вашей первой рекламы в Instagram.

Шаг 1: выберите цель

Для начала перейдите в Менеджер рекламы и нажмите + Создать.

Ads Manager dashboard highlighting "+Create" button

Существует два различных типа рабочих процессов, которые вы можете выбрать, чтобы помочь вам создавать и управлять рекламой в Instagram.По умолчанию выбрано «Руководствуясь созданием», в котором описываются точные шаги, которые следует предпринять для создания типичной рекламной кампании в Instagram. Руководствуясь созданием очень полезно для новых маркетологов.

Quick Creation дает вам больше контроля над созданием вашей рекламы в Instagram. Если вы более опытны и ранее создавали рекламу на Facebook, вы можете нажать кнопку Перейти к быстрому созданию , чтобы использовать этот рабочий процесс.

Instagram ads "Switch to Quick Creation" button in top right

Но пока давайте придерживаться Guided Creation .

Сначала вам нужно выбрать цель вашей рекламной кампании. Менеджер рекламы Facebook предлагает список целей.

Instagram ads list of objectives

Мы рассмотрели, какие цели вы можете использовать с каждым форматом рекламы в Instagram выше, но вот краткое изложение того, что означает каждая из этих целей.

  • Узнаваемость бренда. Помогает повысить осведомленность о вашем бизнесе или продуктах среди пользователей, которые еще не слышали о вас.
  • Reach. Показывает ваше объявление как можно большему количеству людей из вашей целевой аудитории.
  • Трафик. Для кликов на ваш сайт, в ваше приложение или на любой другой URL, который вы выберете.
  • Приложение устанавливает. Заставьте пользователей загружать ваше приложение, когда они увидят объявление.
  • Помолвка. Направлено на увеличение количества комментариев, лайков, публикаций, ответов на события и предложений, которые вы получаете.
  • просмотров видео. Поделитесь своим видео с теми, кто его чаще всего смотрит.
  • Ведущее поколение. Сбор данных о потенциальных пользователях, которые нажимают на объявление.
  • Сообщения. Получите от пользователей возможность отправлять сообщения на ваш бренд-аккаунт.
  • Конверсии. Повышайте продажи и регистрируйте конверсии на своем веб-сайте или в приложении.
  • Каталог продаж. Продвигайте продажи товаров из каталога вашего интернет-магазина.
  • Магазин трафика. Направляйте пользователей в свое местоположение.

Это видео поможет определить вашу цель:

После того, как вы выбрали цель, вам будет предложено назвать свою кампанию.

Имя по умолчанию будет просто выбранной вами целью (например, «Узнаваемость бренда»), но вы можете дать ему более конкретное имя, чтобы отслеживать ваши кампании.

Шаг 2. Определите свою аудиторию

Следующий шаг — решить, на кого вы хотите настроить таргетинг своего объявления.

Instagram ads audience targeting options, including age, gender, location, languages, connections

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, у вас есть доступ к очень надежному набору вариантов таргетинга. Они выходят далеко за рамки типичной демографической информации, такой как возраст, пол и местоположение.Это позволяет вам создавать копии и сообщения, которые уникальным образом применимы к вашему потенциальному клиенту.

Шаг 3. Выберите место размещения рекламы

В разделе Места размещения вы можете решить, где будут показываться ваши объявления в Facebook и Instagram.

Instagram ads placement options, including automatic and manual

У вас будет два варианта для этого:

  • Автоматические размещения. Ваши объявления будут показываться вашей аудитории везде, где они будут наиболее эффективными.
  • Ручные размещения. Вы сможете выбирать, где будет показываться ваше объявление. Например, если вы хотите ограничить показ своих объявлений только в историях Instagram или только в ленте Instagram, вы можете выбрать размещение вручную.

Вот окно, в котором вы можете редактировать свое место размещения.

window for editing ad placements

После того, как вы выбрали, куда хотите показывать свои объявления, пришло время выбрать свой бюджет.

Шаг 4: выберите свой бюджет и график

В этом разделе определяется, сколько вы хотите потратить на продвижение и как долго.

Budget & Schedule options for Instagram ads

Вы можете выбрать дневной бюджет, который предлагает максимальные суточные расходы, или пожизненный бюджет для объявления с заданным сроком службы. Вы также можете выбрать показ объявлений непрерывно или только в определенное время дня.

Facebook Ads Manager также включает варианты оптимизации и стратегии назначения ставок, которые разъясняют, как будет расходоваться ваш бюджет. Они могут быть настроены в зависимости от цели вашей кампании.

При настройке этих параметров шкала оценочного суточного охвата в правом столбце даст вам знать, сколько людей вы можете рассчитывать на ежедневный охват своими объявлениями.

Шаг 5. Создайте свою рекламу

Теперь пришло время создать собственное объявление.

Начните с выбора формата, который вы хотите использовать для своей рекламы.

formatting options for Instagram advertising, including Carousel, Single Image or Video, Collection, and "Add an Instant Experience"

Здесь все довольно просто:

  • Выберите фото или видео
  • Создайте копию своего объявления
  • Выберите способ оплаты
  • Просмотрите ваше объявление
  • Нажмите Подтвердите

Менеджер рекламы отображает требования к техническому формату при выборе изображений или видео.Для более подробной информации, ознакомьтесь с нашим постом о размерах изображений в социальных сетях.

Вы также можете выбрать кнопку призыва к действию и целевой URL, на который люди попадут, когда нажмут на нее.

options to add a CTA and link to Instagram ads

Прокрутите вниз до раздела «Отслеживание», если вы хотите отслеживать переходы с помощью пикселя Facebook на своем веб-сайте или события приложения. Эти параметры предоставят вам информацию о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим бизнесом после нажатия на ваше объявление.

Tracking section of Instagram ads with option to turn on Facebook pixel

После нажатия кнопки «Подтвердить», поздравляю! Вы только что создали свою первую рекламу в Instagram.

Советы по рекламе в Instagram и лучшие практики

Теперь у вас есть все технические навыки, необходимые для создания рекламы в Instagram. Но отличная реклама — это искусство, а не наука.

Вот некоторые вещи, которые следует иметь в виду при создании рекламы, которая привлекает и радует пользователей.

Знай свою аудиторию

Когда вы хорошо знаете свою аудиторию, вы можете создавать сообщения, которые с ней связаны. Вот почему так важно знать свою аудиторию до того, как вы начнете создавать свою рекламу в Instagram.

Подумайте о своих объявлениях с точки зрения потенциальных клиентов:

  • Какое решение предлагает им ваш продукт или услуга?
  • Что им нужно и нужно?

Помните об их целях и ценностях при создании объявлений. Это все о них, а не о вас. Для получения более подробной информации, ознакомьтесь с нашими руководствами по созданию персонажей аудитории и определению вашего целевого рынка.

Используйте текст с умом

Изображение стоит тысячи слов, и это хорошо, потому что вы не можете использовать столько текста в своих объявлениях в Instagram.Технически, вы можете использовать до 2200 символов для большинства объявлений в Instagram, но только две строки текста будут отображаться без обрезки.

Это значит, что каждый персонаж считается. Используйте их с умом, чтобы связаться с вашей аудиторией и мотивировать их, чтобы нажать кнопку CTA.

Engage

Вы должны отвечать на комментарии и лайки в своих объявлениях так же, как в обычных сообщениях.

На самом деле, еще важнее следить за рекламными объявлениями, поскольку вы, скорее всего, получите комментарии и вопросы, непосредственно связанные с рекламируемым продуктом.

Ваш ответ может иметь значение при покупке автомобиля. И не только одна покупка от человека, который прокомментировал или задал вопрос, но и от всех других людей, которые видят, насколько хорошо (или нет) вы решаете потенциальные проблемы клиентов.

Тестируйте, измеряйте и оптимизируйте

Как и в случае с рекламой в Facebook, вы можете просматривать эффективность своих объявлений в Instagram в Facebook Ads Manager.

Если вы используете AdEspresso от Hootsuite или Hootsuite Ads, у вас есть доступ к еще более подробному набору данных о взаимодействии в режиме реального времени, который позволяет вам увидеть, какие из ваших объявлений эффективны.

Отслеживание ваших результатов является ключом к совершенствованию вашей стратегии и получению максимальной отдачи от рекламного бюджета Instagram. «Узнай больше» конвертирует лучше, чем «Купи сейчас»? А как насчет описания различных продуктов, хэштегов или основной копии? Или разные цвета и фото?

AdEspresso делает этот вид экспериментов особенно простым благодаря своему инструменту A / B-тестирования, даже предлагая индивидуальные рекомендации для повышения эффективности вашего объявления.

Получите максимум от своего рекламного бюджета в Instagram с помощью AdEspresso от Hootsuite.Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

,

Как создать рекламу в Instagram в Facebook Ads Manager

Независимо от того, являетесь ли вы цифровым агентством, маркетологом или владельцем малого бизнеса, знание того, как размещать рекламу в социальных сетях, имеет важное значение для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Если вы создаете рекламу для Facebook, вы также можете запускать ее в Instagram, даже не зная об этом. Это потому, что по умолчанию объявления, созданные в Facebook Ads Manager, автоматически размещаются как в Instagram, так и в Facebook.

Однако стоит рассматривать Instagram как собственный рекламный канал, а не просто еще одно место для размещения вашей рекламы в Facebook.

В этом посте мы расскажем вам больше о том, как использование рекламы в Instagram может помочь вашему бизнесу привлечь новую аудиторию и продвинуть ваш бренд. Мы также дадим вам простые шаги, которые вы можете использовать, чтобы начать создавать рекламу для Instagram в Facebook Ads Manager уже сегодня.

Зачем размещать рекламу в Instagram?

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, реклама в Instagram, премьера которой состоялась в 2016 году, — новинка. Это означает, что у многих компаний еще нет конкретной стратегии для канала.Но с 800 миллионами активных пользователей в 2017 году это одна из крупнейших платформ, которые бренды могут использовать для саморекламы, поэтому вы не захотите упустить возможность. По данным Instagram, 60% людей говорят, что они открыли для себя новые продукты на своей платформе, 80% пользователей следят хотя бы за одним бизнесом, а треть самых просматриваемых историй принадлежит компаниям.

Не только аудитория Instagram огромна и постоянно растет, но и когда вы хотите ориентироваться на миллениалов и другую молодежь, реклама в Instagram — лучший выбор.По данным Statista, более 60% пользователей Instagram во всем мире находятся в возрасте от 18 до 34 лет.

Более того, если посмотреть на вовлеченность, Instagram превосходит Facebook и Twitter в целом. У Instagram гораздо более высокий уровень взаимодействия: 2,2 процента на подписчика по сравнению с показателем 0,22 процента в Facebook. А после просмотра сообщения 75% пользователей Instagram начинают действовать, посещая веб-сайт бренда или иным образом взаимодействуя с бизнесом.

Если вам интересно, как эти цифры могут быть такими сильными, то во многом это связано с тем, что Instagram позволяет пользователям охватить точно целевую аудиторию на основе пола, возраста, местоположения и других демографических данных.А если вы знакомы с запуском рекламы в Facebook, поскольку две платформы связаны между собой, вы можете легко создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager, не разбираясь в тонкостях новой платформы.

Ниже мы расскажем вам, как именно создавать рекламу в Instagram с помощью Facebook Ads Manager.

Подключите свою учетную запись Instagram к Facebook Business Manager

Прежде чем вы сможете создать рекламу в Instagram, вам понадобятся три вещи: бизнес-страница Facebook и бизнес-менеджер Facebook согласно

.

6 советов по созданию высокоэффективных рекламных историй в Instagram

Instagram Stories Ads — мощный маркетинговый инструмент, обеспечивающий доступ к более чем 500 миллионам пользователей ежедневно. Треть самых просматриваемых историй поступает от компаний, и 60% пользователей открывают для себя новые продукты через платформу.

С такими числами может возникнуть соблазн запустить случайную рекламу Stories и дождаться появления кликов. Но преобразование просмотров рекламы в продажи может стать проблемой для брендов, особенно с учетом того, что весь рекламный контент уже находится на приложение.

Не бойся. Мы составили руководство о том, как создать привлекательную рекламу в Instagram Stories, чтобы ваш бренд выделялся из толпы.

Загрузите бесплатный пакет из 20 настраиваемых шаблонов Instagram Stories прямо сейчас . Экономьте время и выглядите профессионально, продвигая свой бренд стильно.

Что такое реклама в Instagram Stories?

Instagram Stories Ads размещается в Instagram Stories и выглядит как рекламная пауза между видеоконтентом ваших друзей и семьи.Единственная разница в том, что бренд заплатил за их размещение.

Объявления

Stories являются полноэкранными и вертикальными, как и Instagram Stories, и размещаются в верхней части вашей ленты новостей Instagram. Как и в Instagram Stories, это могут быть неподвижные изображения или 15-секундные видеоролики.

Instagram преследует семь целей для рекламы в Instagram Stories, которые вы можете выбрать при создании объявления:

  • Охват: Покажите свою рекламу как можно большему количеству людей
  • Просмотры видео: Поощряйте как можно больше людей просматривать ваше видео
  • Трафик: Направляйте наибольшее количество трафика на ваш сайт или страницу
  • Конверсии: Повышение показателей конверсии, например подписок по электронной почте или продаж
  • Установок мобильного приложения: Заставьте пользователей загрузить и установить ваше приложение
  • Генерация лидов: Откройте форму для генерации лидов, которая автоматически заполняет информацию о пользователях

Когда вы создаете рекламу в Instagram Stories, вам нужно будет выбрать одну из семи маркетинговых целей, чтобы сформировать тон и стиль объявления.

Зачем нужна реклама в Instagram Stories?

Instagram Stories Реклама выглядит как обычные Instagram Stories, органично вписываясь в них, когда пользователи переходят от видео к видео. Это делает пользователей Instagram более открытыми для рекламы по сравнению с другими платформами, особенно если реклама интересная и хорошо продуманная.

Еще одним преимуществом рекламы Stories является большое количество пользователей, которые потенциально могут взаимодействовать с вашим брендом. Как выглядит рекламный охват 849,3 миллиона ежедневных пользователей? Наверное, как солидный возврат инвестиций (потому что так оно и есть).

PS: Это 14% взрослых от 13 лет и старше. А охват рекламы в Instagram быстро растет: на конец 2019 года он вырос на 5,9% по сравнению с предыдущим кварталом.

И, конечно же, вы можете в любое время публиковать обычные обычные истории в Instagram из бизнес-аккаунта вашего бренда (и у вас также должна быть стратегия для этого канала). Но реклама в историях особенно эффективна, поскольку помогает привлечь новых людей, которые еще не подписаны на вас.

Как создать рекламу в Instagram Stories

Теперь вы знаете, почему стоит потратить время и энергию на рекламу в Instagram Stories.Давайте узнаем, как создать его с нуля.

1. Ознакомьтесь с требованиями к объявлениям.

Начните с изучения требований к размеру и макету рекламы в Instagram Stories. Следование этим рекомендациям обеспечит правильную загрузку вашей рекламы в приложении.

Требования к графической рекламе в Instagram Stories:

  • Формат изображения 9 × 16
  • Разрешение изображения до 1080 x 1920 пикселей и не ниже 600 x 1067 пикселей
  • Максимальный размер файла 30 МБ

Требования к видеорекламе в Instagram Stories:

  • Соотношение сторон по вертикали 4: 5
  • Продолжительность до 15 секунд
  • Размер файла не более 4 ГБ
  • Тип файла.mp4 или .mov
  • Поддерживаемые кодеки H.264, VP8

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook

Чтобы начать любую рекламу в Instagram, начните с преобразования существующей учетной записи Instagram в профессиональную, если вы еще этого не сделали. Затем подключите свою профессиональную учетную запись Instagram к странице Facebook, управляемой вашим брендом или бизнесом.

Эти два шага откроют вам доступ к Менеджеру рекламы, где вы будете создавать рекламу Instagram Stories.

Для перехода на профессиональный счет:

  1. Откройте свой профиль и нажмите гамбургер-меню в правом верхнем углу.
  2. Откройте Настройки , а затем Счет .
  3. Выберите Переключиться на профессиональный счет и выберите Business .

Примечание: Вы можете подключить только одну страницу Facebook к своей профессиональной учетной записи Instagram.

Профессиональная учетная запись в Instagram необходима, если вы хотите создать аудиторию для своего бизнеса в социальных сетях.Он дает вам доступ к инструментам для бизнеса, таким как Instagram Stories Ads и Instagram Insights.

3. Создание рекламных историй в Instagram в Менеджере рекламы

Ads Manager — это простой в использовании инструмент, доступный через Facebook.

Для создания рекламы в Instagram Stories:

  1. Откройте Ads Manager на своей странице в Facebook. Примечание. Чтобы перейти на страницу, вам нужно будет принять антидискриминационную политику Facebook. Facebook ads manager dashboard open to Campaigns tab. Green "Create" button is in top left corner.
  2. Выберите Создать . Вы можете выбрать вариант управляемой кампании или вариант быстрого создания.Мы собираемся использовать опцию управляемой кампании, чтобы показать вам, как создать объявление с нуля. Dialog in Instagram ad manager that shows 2 options "Create complete campaigns" or "Create campaign shells"
  3. Выберите рекламную цель Facebook, которая соответствует вашей маркетинговой цели, и нажмите «Продолжить». Instagram ads marketing objectives shown split into 3 categories: Awareness, Consideration, Conversion
  4. Установите бюджет и график объявления. Campaign Budget Optimization tab with Daily budget set to $100 and Campaign Bid Strategy set to "Lowest cost"
  5. Выберите преобразование для объявления. Здесь вы определяете, куда реклама ведет пользователей: веб-сайт или одну из функций Facebook, например Messenger или WhatsApp. Conversion tab in Instagram ads creation process. Destination is set as "app", Optimization for Ad Delivery is set as "App Events"
  6. Выберите аудиторию для объявления.Вы можете создать новую аудиторию или использовать сохраненные настройки аудитории из другой рекламы, которую вы разместили в Facebook или Instagram. Audience tab on Instagram ads creation process showing options for "Create New Audience" or "Use Saved Audience"
  7. В разделе Placements выберите Edit Placements и выберите Instagram . Placements tab in Instagram Stories ads creation process. "Edit Placements" is selected. Under "Platforms," Instagram is selected (out of Facebook, Instagram, Audience Network, and Messenger) Placements tab in Instagram Stories ads creation process, scrolled to the bottom. Instagram Stories is selected, along with "In-Stream", "In-Article", and "Apps and Sites"
  8. Необязательно: вы также можете выбрать автоматических мест размещения , при котором ваша реклама в Stories будет отображаться в нескольких местах размещения Facebook, включая Instagram. Этот вариант принесет вам наибольшую пользу, разместив вашу рекламу в Instagram и Facebook на основе маркетингового алгоритма Facebook.
  9. Выберите Одно изображение , Одно видео или Карусель в качестве формата рекламы. Instagram Stories ads choosing "Single Image or Video"
  10. Дополните объявление, включив в него сведения об идентичности, формате и ссылках по теме. Instagram Stories ads: selecting media for your ad
  11. Просмотрите свое объявление, прежде чем отправлять его на рассмотрение в Instagram.

Как только ваше объявление будет одобрено, подтвердите, что оно появится в Instagram Stories. Ваше объявление должно соответствовать политике в отношении рекламы Facebook, чтобы оно было одобрено и размещено в Instagram.

6 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram-историях

Вы прошли через раздел «Как настроить рекламу». А теперь самое интересное: создание привлекательной рекламы для пользователей!

С таким количеством рекламных историй в приложении и ограниченным объемом внимания зрителей недостаточно просто создать простую рекламу и надеяться на лучшее.

Вот шесть советов по созданию рекламы в Instagram Stories, которая (относительно) защищена от прикосновения.

Привлечь внимание с помощью видео в Instagram Stories Ads

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, первое впечатление — это все.А в социальных сетях видео привлекает наше внимание в пять раз больше, чем изображение.

Использование видеорекламы дает вам больше времени, чтобы донести вашу речь, точнее пятнадцать секунд, по сравнению с пятью секундами изображения. Эти пятнадцать секунд — ваш шанс представить свой продукт с визуальными эффектами, которые заставляют пользователей смеяться или, по крайней мере, сказать: «Что я смотрю?»

Рекламная кампания в Instagram Stories от Waterdrop, бренда бутилированной воды, является ярким примером использования видео с пользой. Кампания показывает бутылку воды, которую актер несет через городской пейзаж, отражающую окружающую среду в чистой, восхитительно выглядящей воде.Это просто, увлекательно и легко понять.

Instagram Stories ad by Waterdrop

Используйте вариант карусели для увеличения вовлеченности

С помощью карусельной рекламы для историй вы можете включить в свое объявление до трех «карточек». Каждая карточка может быть изображением, 15-секундным видео или смешанной техникой. Они лучше всего подходят для демонстрации нескольких продуктов или последовательных повествований.

Многие крупные бренды, такие как Gap, используют карусельную рекламу в Instagram Stories, чтобы заинтересовать пользователей и максимально использовать их рекламное время.

Instagram Stories carousel ad by Gap Instagram Stories carousel ad by Gap Instagram Stories carousel ad by Gap

Создайте единый образ

Развитие «голоса» вашего бренда — это само по себе искусство.Но как только вы найдете свое, разместите его в своей рекламе в историях. Это упростит пользователям идентификацию и запоминание вашего продукта при просмотре своих историй.

MeUndies, инклюзивный бренд нижнего белья, является прекрасным примером создания последовательного и доступного образа, адаптированного для их аудитории. Благодаря рекламе в Instagram Stories, которая способствует вовлечению, разнообразию и интересным продуктам, они могут эффективно взаимодействовать с пользователями и оставаться верными своему бренду.

Me Undies Instagram Stories ad

Увеличить вертикальное пространство

Рекламные объявления

Instagram Stories имеют вертикальную компоновку.Используйте это в своих интересах, создав объявление, охватывающее все рекламное пространство. Обрезайте и настраивайте изображения или видео, чтобы они хорошо вписывались в вертикальный макет.

Марка матрасов Simba — отличный пример простой эстетики, которая многое рассказывает пользователям о продукте за пятнадцать секунд или меньше. Графика чистая и привлекательная, заполняя весь кадр захватывающим видео о том, почему их матрас — отличный продукт.

Simba Sleep Stories ad

Сделайте копию объявления короткой и приятной

Направляйте свою внутреннюю Мари Кондо и помните: беспорядок — враг.

Независимо от того, используете ли вы графическую или видеорекламу, всегда делайте визуальные элементы звездой, а сообщения — дополнительными. Сделайте текст минимальным, с достаточной информацией, чтобы заинтриговать пользователей «смахнуть вверх» или донести ваше сообщение.

Обмен сообщениями должен быть легким для восприятия и понимания. В большинстве случаев короткий слоган вашего бренда — не более десяти слов — это все, что нужно вашей рекламе.

Модный бренд Morhipo запустил рекламную кампанию в Instagram Stories, в которой их логотип и брендинг были представлены в четком, но не слишком ярком стиле.Они увидели значительный рост вовлеченности пользователей, отчасти потому, что их сообщение было простым, уравновешивая эстетику остальной части рекламы.

Morhipo Stories ad

Сделайте ваш логотип видимым

Ваше объявление всегда должно включать логотип вашего бренда. Разместите его (вместе со слоганом, если он есть) в первые несколько секунд видеообъявления или на графическом объявлении, чтобы его было легко заметить. Кроме того, попробуйте разместить его в центре объявления, отвлекая пользователей от тега «спонсорство» в правом верхнем углу объявления.

Но не делайте свой логотип гигантским. Пользователи, как правило, уходят, когда понимают, что смотрят на рекламу.

Отчасти такая эффективная реклама, как Waterdrop, заключается в том, что из-за продуманного брендинга пользователи не осознают, что смотрят рекламу, пока их уже не зацепит.

Еще один хороший пример — реклама Stories фитнес-бренда GymShark. Их брендинг изображен на одежде модели, а не на самой рекламе. Это умный способ продемонстрировать свой бренд, не привлекая к нему слишком много внимания.

Gym Shark Women Instagram Stories ad

Не делай его слишком отполированным

пользователей Instagram сообразительны и довольно быстро увидят рекламу, которая кричит «AD».

Рекламные объявления

Stories, которые выглядят аутентичными и органичными, а не излишне отточенными или продуманными, как правило, более устойчивы. Добавление уровня индивидуальности с приветственным сообщением и стилем также поможет вашей рекламе выделиться.

Рекламные объявления

Successful Stories не слишком похожи на рекламу и больше похожи на обычные публикации Stories с небрежно добавленными логотипом и брендингом.

Это особенно важно, если ваш существующий брендинг уже носит более повседневный характер. Отказ от этой атмосферы только потому, что вы платите за рекламу, может сбить с толку и заставить пользователей быстро уйти.

Служба доставки еды Daily Harvest создала Stories Ads, в которой их продукты были представлены в простой и доступной форме. В рекламе есть снимки еды, которые выглядят аппетитно, но без излишней полировки или ретуши.

Daily Harvest Instagram Stories ad

Всегда включайте призыв к действию

Призыв к действию (CTA) может быть установлен для рекламы Stories до ее публикации на платформе.Instagram предоставляет несколько вариантов призывов к действию, например «пролистайте, чтобы узнать больше», «узнать больше» или «купить сейчас».

CTA, предоставленные Instagram, представляют собой фирменные кнопки, которые не слишком отвлекают и не бросаются в глаза. Это отличный способ побудить пользователей к действию, когда они попадают в ваше объявление.

CTA — это ключевые инструменты взаимодействия, которые могут увеличить количество кликов и продаж, генерируемых вашей рекламой.

Бренд замороженной пиццы CPK использует призывы к действию в своих объявлениях, чтобы побудить пользователей узнать больше о вкусной пицце, показанной в их рекламе в Stories.

California Pizza Kitchen Stories ad

Примечание. Один из эффективных призывов к действию — побудить пользователей посетить ваш веб-сайт или другую внешнюю страницу, на которой вы ведете большую часть своей деятельности, например страницу Facebook или интернет-магазин. Прямая ссылка на внешний сайт позволяет пользователям легко узнать больше о вашем бренде или купить продукт, представленный в вашей рекламе-историях.
Добавьте яркости в рекламу музыкой и аудио

Беззвучная реклама в Instagram — это упущенная возможность, поскольку пользователи, как правило, пролистывают приложение со звуком.Привлекайте внимание пользователей, включив в объявление фрагмент музыки или аудио. Возможно, у вашего бренда уже есть фирменная музыкальная тема или звуковой тег, который вы можете включить.

Вы также можете использовать звук из существующей кампании по брендингу и интегрировать его в рекламу Stories.

MeUndies использует оптимистичную и привлекательную музыку в своей рекламе Stories, которая хорошо сочетается с общей эстетикой своего бренда.

MeUndies Stories ad

Следите за своей эффективностью

После того, как ваша реклама в Instagram Stories будет опубликована, не позволяйте ей оставаться на платформе в подвешенном состоянии в социальных сетях.Воспользуйтесь такими инструментами, как Instagram Stories Analytics, чтобы отслеживать, насколько хорошо работает ваша реклама, внимательно наблюдая за любым увеличением продаж, уникальными обращениями и общим числом посетителей.

Ищете больше об Instagram Stories? Ознакомьтесь с нашими публикациями об использовании историй из Instagram как профессионал и о причинах, по которым ваши истории из Instagram могут не конвертироваться.

Получите максимальную отдачу от своего рекламного бюджета в Instagram с AdEspresso от Hootsuite. Легко создавайте, управляйте и оптимизируйте все свои рекламные кампании в Instagram в одном месте.Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

,

8 секретов создания отличных целевых страниц для вашей рекламы в Instagram

Вы вложили массу усилий в создание отличной рекламы в Instagram: выбирая формат, выбирая изображения, создавая потрясающую подпись и добавляя убедительный призыв к действию. Теперь вы просто сидите и ждете, пока ваши клиенты сделают все остальное, верно?

Не совсем так!

Получение этого щелчка — только половина дела. Посетитель еще не воспользовался вашим предложением — будь то покупка, загрузка вашего приложения или подписка на рассылку новостей.

Наличие отличной целевой страницы Instagram с другой стороны объявления — ключ к превращению кликов в конверсию.

Ваша реклама — это приманка, а целевая страница — это коммерческое предложение. Сделайте его таким, которым гордился бы Дон Дрейпер: неотразимых , прямых и неотразимых . Узнайте ниже формулу потрясающей целевой страницы Instagram.

8 ключевых элементов целевой страницы Instagram с высокой конверсией

1. Сделайте его доступным для сканирования

В эту гиперактивную цифровую эпоху продолжительность нашего внимания составляет всего около восьми секунд.Если вы не передадите свой смысл быстро, вы потеряете свою аудиторию из-за следующего мема с Арми Хаммером.

Для этого вам нужно сделать текст на целевой странице легким для беглого просмотра и понимания. Не заставляйте клиента искать смысл — он должен быть ясным и понятным.

Выбирайте короткие фрагменты текста или маркеры вместо длинных абзацев. Если вы можете использовать инфографику или статистику, чтобы передать точку зрения более эффективно, сделайте это! Вот еще несколько советов по написанию кратких, убедительных текстов.

2. Сосредоточьте внимание

Ваша целевая страница — это не просто еще одна версия вашей домашней страницы. Это не меню Cheesecake Factory из 250 наименований, это фирменное блюдо. Вы хотите, чтобы он действительно хорошо выполнял одну задачу, поэтому следите за целью.

Все на вашей целевой странице должно направлять посетителя на ваш призыв к действию (CTA). С первого взгляда должно быть легко понять, в чем смысл целевой страницы и какие действия следует предпринять, когда они окажутся на ней.

Убедитесь, что ваш CTA выделяется, и подумайте над его созданием. Не отвлекайте клиентов другими ссылками или вариантами, которые могут отвлечь их от текущей задачи. Вот как написать отличный призыв к действию.

Эта целевая страница от Squarespace — яркий тому пример. Графика делает его визуально привлекательным, но текст чистый и минимальный, с выделяющейся кнопкой CTA. Клиенту ясно, каким должен быть следующий шаг на его пути.

instagram landing pages

Если вам нужно или вы хотите добавить на целевую страницу больше контента, например, отзывов или подробностей о функциях, держите самый важный текст в верхней части страницы.

Наличие белого пространства (или, в этом примере Squarespace, черного пространства) выглядит хорошо и привлекает внимание покупателя. Использование стрелок, маркеров или других визуальных подсказок тоже может помочь.

Просите посетителя заполнить форму подписки или поделиться своей контактной информацией перед загрузкой вашей электронной книги или приложения? Придерживайтесь самого важного и не добавляйте слишком много полей для повышения коэффициента конверсии. Посетители, приходящие из Instagram, будут использовать мобильные устройства, что не идеально для заполнения длинных форм.

3. Покажите социальное доказательство

Есть причина, по которой вы проверяете Yelp, прежде чем выбирать ресторан (или аналогичный метод: выберите место с множеством счастливых едоков внутри). Точно так же есть причина, по которой вы не покупаете товары с одной звездой и плохими отзывами на Amazon. Социальное доказательство важно для принятия решений, потому что, вообще говоря, если многим людям что-то нравится, то это, вероятно, хорошо.

Социальное доказательство может иметь разные формы:

  • Яркий отзыв от влиятельного лица
  • Логотипы компаний, которые пользуются вашими услугами
  • Оценки пользователей
  • Количество пользователей, загрузок или подписчиков
  • И многое другое!

Когда дело доходит до отзывов, поделитесь достоверными конкретными подробностями реальных людей о том, почему ваш продукт или услуга особенные.Это повышает доверие и убеждает потенциальных клиентов в ценности вашего продукта. Вот несколько элементов эффективных отзывов.

Помните: поскольку у вас ограниченное пространство на целевой странице, выберите лучшие примеры, которые подкрепляют ваше предложение.

4. Очистите значение

Не увлекайтесь убеждением аудитории, что делать, чтобы вы не забыли убедить их, зачем это нужно. Сообщите ценность вашего предложения.

Часто в рекламе в Instagram достаточно символов, чтобы намекнуть на предложение.На целевой странице у вас есть возможность конкретизировать ее. Почему ваш клиент должен действовать сейчас? Почему они должны выбирать вас, а не конкурента? Что делает эту возможность особенной?

Посадка

Tangerine Bank позволяет легко определить стоимость.

instagram landing pages

Объясняя ценность вашего предложения, приведите конкретные примеры. Не говорите, что ваш продукт или услуга «лучший» или «лучше, чем у конкурентов». Расплывчатые и надутые заявления легко забываются.

Если вы заставляете клиентов искать те детали, которые им нужны, вы рискуете потерять их интерес (помните: у нас мало внимания!).Вместо этого расскажите, что конкретно отличает вас от конкурентов.

5. Соответствие сообщений является ключевым

Соответствие сообщений — это именно то, на что это похоже: убедитесь, что ваши сообщения (в данном случае в вашей рекламе в Instagram и на целевой странице) идеально согласованы.

Звучит интуитивно понятно, но часто, нажав на объявление, вы попадете на целевую страницу, посвященную совершенно другой теме. Или обмен сообщениями немного отличается, что противоречит причине, по которой вы изначально нажали на объявление.Если вы увидели табличку с надписью «МОРОЖЕНОЕ БЕСПЛАТНО!» за пределами магазина мороженого, а затем внутри вы обнаружили, что мороженое было бесплатным только при покупке на 20 долларов, вы были бы справедливо раздражены.

Такая приманка сбивает с толку и расстраивает клиентов. Если вы рекламируете бесплатное приложение, но ведете кого-то на целевую страницу с информацией о платной версии, они не останутся без внимания.

Повторение точной формулировки рекламного текста на целевой странице часто является хорошей идеей, поскольку это доказывает, что клиент находится в нужном месте.

HelloFresh, служба планирования питания, хорошо справляется с этой задачей на своей целевой странице. В рекламе в Instagram обещано специальное предложение — три бесплатных номера. Это же предложение повторяется в верхней части целевой страницы, выполняя это обещание.

Как и в этом примере, сопоставление сообщений не только предотвращает путаницу, но и укрепляет доверие.

instagram landing pages instagram landing pages

6. Создайте безупречный визуальный эффект

Возможно, вы слышали, что 60 процентов ведущих брендов в Instagram используют один и тот же фильтр для каждой публикации.Это потому, что визуальная единообразие важна для идентичности вашего бренда и для создания приятного просмотра.

Внешний вид вашей целевой страницы должен соответствовать вашей рекламе в Instagram и вашему веб-сайту. Используйте изображения и шрифты, похожие на те, что в ваших объявлениях. Такая преемственность увеличивает вероятность покупки.

Если вы когда-нибудь были в прекрасном бутике, в котором были ужасные раздевалки, вы знаете, насколько резкий переход может повлиять на ваше восприятие.Не позволяйте вашей целевой странице быть нелестной раздевалкой вашего бренда!

Wealthsimple, служба управления инвестициями, плавно переходит на целевую страницу. Обратите внимание, как он отражает цвета, графические формы и шрифты своей рекламы в Instagram?

instagram landing pages instagram landing pages

7. Используйте разные целевые страницы для разных объявлений

Теперь, когда вы знаете, насколько важно соответствие сообщений и согласованность визуальных элементов для успешных целевых страниц, вы можете понять, почему вам следует обновлять целевую страницу для каждого объявления.

Это не значит, что вам нужно каждый раз изобретать велосипед. Вы можете просто обновить текст целевой страницы, чтобы он отражал заголовок в своем объявлении в Instagram, или заменить изображение, чтобы оно соответствовало объявлению.

Например, Skillshare создала рекламу в Instagram, демонстрирующую каждый из своих курсов. Объявление с изображением дизайнера логотипов Джессики Хиш, которое предлагает клиентам зарегистрироваться в Skillshare, ведет на целевую страницу с курсом Джессики.

instagram landing pages instagram landing pages

8.Эксперимент по улучшению

Так же, как вы всегда должны тестировать свою рекламу в Instagram, вы также должны тестировать, как разные элементы работают на ваших целевых страницах. A / B тестируйте две версии целевой страницы с одним и тем же объявлением или регулярно настраивайте целевые страницы и смотрите, что работает лучше всего.

Попробуйте разные призывы к действию, чтобы увидеть, что приводит к увеличению конверсии. Поэкспериментируйте с включением разных изображений или перестановкой элементов на целевой странице. Посмотрите, какой отзыв влиятельного человека имеет наибольшее влияние.Проявите творческий подход — вы можете быть удивлены тем, что работает лучше всего!

Как и любой другой эксперимент, такого рода тесты помогут вам усовершенствовать свою стратегию и узнать своих клиентов. Вы лучше поймете, кто ваша аудитория, и что они от вас ждут.

Инструменты для целевой страницы Instagram

Создать целевую страницу проще, чем вы думаете, благодаря компаниям, которые предлагают специализированные инструменты для выполнения работы.

Unbounce предлагает все необходимое для создания и тестирования целевых страниц с целью увеличения конверсии.Благодаря большому выбору настраиваемых шаблонов вы можете создать целевую страницу, подходящую для любой кампании или продвижения. Следует отметить их функцию Layout Assistant, которая позволяет легко увидеть, как ваша целевая страница будет выглядеть для пользователя Instagram, просматривающего на мобильном телефоне.

Lander — еще одна компания, которая позволяет создавать красивые целевые страницы без необходимости кодирования. Можно настроить более 100 шаблонов целевых страниц, чтобы превратить клики по рекламе в конверсии. Также легко дублировать и редактировать создаваемые вами целевые страницы, чтобы вы могли настроить их, чтобы они соответствовали различным версиям ваших объявлений (как указано в пункте 5).

Instapage утверждает, что может повысить коэффициент конверсии с 3 процентов (в среднем) до 22 процентов. Их секретный соус для оптимизации работы после клика — это ряд настраиваемых параметров, включая параметры сопоставления сообщений на основе демографических данных пользователя и ключевых слов поиска.

С помощью этих инструментов вы можете начать создавать целевые страницы, которые преобразуют рекламные клики в ощутимое воздействие, выводя вашу стратегию в Instagram на новый уровень.

Экономьте время, управляя своим присутствием в Instagram с помощью Hootsuite.С единой панели инструментов вы можете планировать и публиковать фотографии прямо в Instagram, привлекать аудиторию, измерять производительность и запускать все свои профили в социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начать

,

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *