Варианты интернет рекламы: Виды рекламы в интернете: как выбрать подходящий вариант и как измерить эффективность

Содержание

что это такое, её виды, примеры и особенности интернет-рекламы – Wezom

Сколько раз в день вы заходите в интернет? Вряд ли получится просто взять и посчитать. И так почти у каждого человека. Люди проводят в интернете все больше времени: листают социальные сети, читают статьи на разных сайтах, смотрят видео на YouTube. И интересно то, что везде их окружает реклама. Огромное количество форматов объявлений с предложениями от магазинов и компаний.

Сейчас интернет-реклама продает лучше любого билборда. Но это не значит, что достаточно разместить объявление, и покупатели прилетят, как мотыльки на свет. Здесь нужно не только правильно выполнить настройку, но и выбрать «тот самый» формат. Такой, который принесет вам клиентов или покупателей, а не напрасно потратит бюджет.

В этой статье мы углубимся в особенности рекламы в интернете и узнаем, какие форматы живут на просторах Всемирной паутины.

Содержание

  1. Что такое реклама в интернете
  2. Преимущества и недостатки рекламы в интернете
  3. Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?
  4. Основные виды и особенности интернет-рекламы
  5. Этапы рекламной кампании
  6. Сколько стоит реклама в интернете
  7. Выводы

Что такое реклама в интернете

Онлайн-реклама — сравнительно новый формат продвижения услуг, брендов и товаров. По сути, это все те же завлекающие картинки и заголовки, призывы к действию, мотивирующие слоганы, которые мы привыкли видеть на билбордах, по телевизору, на вывесках. Однако существует такая реклама только в интернете.

Казалось бы, зачем она еще и здесь? Интернетом сегодня пользуются практически все, поэтому бизнесу упускать такую аудиторию неразумно. Реклама в сети интернет позволяет привлечь покупателей на свой сайт, обрести новых клиентов, распространить информацию о бренде или компании. Она помогает развивать бизнес более успешно и эффективно. Причем существует огромное количество видов рекламы в интернете, что позволяет компаниям выбрать оптимальный канал с учетом текущих целей, задач и бюджета.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Рассмотрим все за и против онлайн-рекламы.

Преимущества интернет-рекламы

Сначала о позитивном:

1. Интерактивность.

Как человек взаимодействует с рекламой на телеканалах? Набирает указанный номер телефона для звонка или сразу идет в магазин и покупает.

Это долго. Рекламировать в интернете проще в этом плане. Увидел, кликнул, оказался на сайте, заказал. На все порой уходит несколько минут.

Это утрированный пример, но с интернет-рекламой взаимодействовать легче. Кроме того, она всегда под рукой из-за того, что появляется и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

2. Стремительный рост охватов.

В интернете нет лимитов показа по времени или местоположению. Одно рекламное объявление может за сутки набрать тысячи просмотров потенциальными покупателями.

3. Быстрая отдача.

От подготовки объявления до первой покупки проходит меньше времени, чем в случае с наружной рекламой. Обычно результаты есть уже в день размещения.

4. Возможность нацелить рекламу точно в ЦА.

Если вывески на улицах попадаются на глаза всем подряд, то рекламу в интернете можно настроить на определенную группу людей. Все это заслуга таргетинга. С помощью настроек задаются конкретные параметры целевой аудитории: пол, возраст, геопозиция, интересы, тематика площадок для показа объявлений и т. д. Таким образом, рекламу видят только заинтересованные пользователи, и деньги не расходуются впустую.

5. Удобная оценка эффективности.

С помощью аналитических сервисов можно анализировать взаимодействие людей с рекламой: какие объявления приносят больше конверсий, в какое время лучше их показывать, кто составляет основную часть покупателей и т. д. За счет этого удается оценивать эффективность кампаний, тестировать разные варианты и находить выгодные решения.

6. Присутствие ретаргетинга.

Чтобы вернуть покупателя на сайт, не придется засыпать его настойчивыми звонками или SMS. Ретаргетинговые кампании позволяют догонять заинтересованных людей без предложения в лоб. Человек видит объявление, вспоминает, что просматривал определенный товар и с большой вероятностью возвращается для его покупки.

Теперь рассмотрим минусы.

Недостатки интернет-рекламы

Преимущества рекламы в интернете внушительные, но упускать из виду минусы тоже не стоит. Итак, недостатки:

  1. Много конкурентов. Если вы не создали абсолютно новый продукт, конкуренция обязательно будет. Ее уровень зависит от ниши. В одном бизнесе конкурентов мало, а другой буквально забит мощными игроками. Но и в таких условиях можно запускать успешные кампании, если предложить конкурентоспособный продукт.
  2. Непростая аналитика. Результаты рекламных кампаний оцениваются в специальных сервисах, для работы с которыми нужен опыт. Новичок вряд ли сможет все верно интерпретировать, поэтому понадобятся услуги сторонних исполнителей, а они, конечно, платные.
  3. Риск потери денег. Имеется в виду рекламный бюджет, который вы тратите на показ объявлений и привлечение клиентов. Даже несколько ошибок в настройках оставят вас и без денег, и без покупателей.

Еще есть такое понятие, как баннерная слепота. Она возникает у пользователей от чрезмерного количества рекламы. Люди со временем перестают ее замечать, поэтому ваше объявление тоже рискует не быть увиденным.

Чем интернет-реклама отличается от интернет-маркетинга?

Достаточно разобраться в понятиях, чтобы все стало очевидно.

Маркетинг представляет собой процесс продвижения продукта среди целевой аудитории. Сюда входят анализ рынка и конкурентов, формирование портрета клиента с его болями, потребностями и возражениями.

Реклама — набор инструментов, помогающий распространять ваш продукт и информацию о нем. Это часть маркетинга.

Основные виды и особенности интернет-рекламы

РРС – контекстная реклама

Этот вид интернет-рекламы, пожалуй, самый популярный. Объявления отображаются в поисковой выдаче. Стоит учитывать, что особенности рекламы в Google Adwords и «Яндекс.Директе» несколько различаются. Рассмотрим конкретнее:

  1. Реклама Google Adwords считается более продвинутой. Рекламщику доступно множество настроек для получения гибкой, адаптированной рекламной кампании. Новичков изобилие параметров с большой вероятностью запутает, поэтому заниматься инструментом лучше опытному человеку. Кстати, Google Adwords — единственный сервис, который позволяет размещать объявления перед роликами на YouTube.
  2. Реклама в «Яндекс.Директе» ориентирована в первую очередь на российскую интернет-аудиторию. Оплата здесь производится за каждый переход по объявлению. В системе не очень много настроек, поэтому разобраться с ней проще. Более того, есть даже два режима: легкий и профессиональный.

Преимуществ у контекстной рекламы немало. Во-первых, она позволяет попасть точно в целевую аудиторию. Если человек до этого искал какую-то информацию, он с большой вероятностью при виде рекламы захочет купить товар или заказать услугу.

Во-вторых, можно запустить рекламную кампанию с относительно небольшим бюджетом. Рассчитывать на очень мощный эффект не стоит, но это лучше, чем ничего.

Пример контекстной рекламы в выдаче «Яндекса»:

Пример контекстной рекламы в выдаче Google:

Ремаркетинг

Цель рекламы в интернете — вернуть тех, кто уже пользовался услугами компании или покупал товар в магазине. Ремаркетинг эффективен даже в отношении людей, которые просто заходили на сайт и не сделали заказ.

Существует отдельный подвид рекламы — динамический ремаркетинг. С его помощью можно показывать уникальные креативы пользователю с учетом ранее выполненных им действий на сайте. Вы задаете вручную просмотр продукта, добавление в «Корзину», клик по форме заказа и пр.

Динамический маркетинг отличается быстротой формирования креативов, простой оптимизацией, простором для экспериментов.

Пример рекламы ремаркетинга:

Баннерная (медийная) реклама в интернете

Баннеры — один из самых первых форматов онлайн-рекламы. Суть такого инструмента состоит в привлечении внимания людей к товару или предложению. Секреты успеха медийной рекламы кроются в особенностях восприятия информации. Человек невольно обращает внимание на яркую картинку. Если там есть текст из нескольких слов, который можно прочесть за секунду, то пользователь непроизвольно это сделает.

Баннерная реклама продолжает пользоваться спросом даже в условиях распространенной «слепоты». Интерес к ней остается устойчивым, поэтому она составляет от 30% расходов компаний на РК.

Пример баннерной рекламы:

Реклама Google Shopping

Такой формат можно считать дополнительным методом продвижения товаров. Вы настраиваете блок с товарными объявлениями, который показывается пользователям в поисковой выдаче по коммерческим запросам. Например, «купить ноутбук». В товарных карточках указывают название продукта и цену, что позволяет человеку быстро сравнить предложения от разных магазинов без переходов на сайты.

Для настройки Google Shopping понадобятся аккаунты в Google Merchant Center и в «Google Рекламе». Крайне важно заранее изучить правила использования сервисов и требования к ресурсу. Система пропускает не все товары и сайты.

Пример рекламы в Google Shopping:

Реклама на YouTube

Видеоролики стали одним из самых перспективных способов продвижения товаров и услуг. Они отличаются высокой степенью вовлеченности пользователей, отсутствием эффекта «баннерной слепоты».

Размещение рекламы в интернете происходит двумя способами:

  • посредством инструментов для работы с РК Google;
  • через прямую интеграцию в видео.

В первом случае реклама показывается до запуска основного видеоролика. То есть, важно заинтересовать зрителя уже с первых секунд, чтобы он не нажал на пропуск.

При прямой интеграции делаются вставки в видеоролики блогеров или на популярных каналах. Считается, что подобный формат выглядит более естественно, ненавязчиво.

Пример рекламы в YouTube:

Таргетированная реклама в социальных сетях

Это способ продвижения услуг и товаров бренда на таких платформах, как Facebook, Instagram, «ВКонтакте». При настройке объявлений задаются определенные таргетинги (то есть, параметры пользователей). Это возраст, пол, интересы и пр.

Использовать онлайн-рекламу в социальных сетях хорошо, потому что обеспечиваются продажи, распространяется информация о бренде, формируется имидж компании. В целом, это очень эффективный инструмент продвижения для разных ниш. При настройке таргетированной рекламы учитывайте, что некоторые товары на площадках рекламировать запрещено. Обязательно ознакомьтесь с правилами.

Пример таргетированной рекламы в Facebook:

Пример таргетированной рекламы в Instagram:

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой блоки с изображением и интригующим текстом, мотивирующим кликнуть и перейти по ссылке. Отображается реклама на сайтах, но не КМС или РСЯ. Для размещения тизерной рекламы есть отдельные сети.

Формат не является универсальным. Больше всего тизерная реклама подходит для недорогих товаров, которые покупаются спонтанно, на эмоциях. Если у вас сфера услуг, особого смысла запускать объявления в тизерных сетях нет.

Важным плюсом инструмента остается сравнительно невысокая стоимость. Оплата чаще всего производится за 1 000 показов.

Пример тизерной рекламы:

CPA-реклама

Объявления публикуются на площадках партнерских сетей в виде баннеров. Важное отличие рекламы от других видов — оплата за конкретное действие. То есть, деньги будут сниматься со счета лишь в том случае, если пользователь выполнил запланированное вами. С учетом такого целевого эффекта стоимость тут гораздо выше, чем при классических форматах.

Пример рекламы в CPA-сетях:

Мобильная интернет-реклама

Доля мобильного трафика стремительно растет, и разработчики максимально адаптируют сайты под эту аудиторию. Рекламные объявления не стали исключением. Многие компании и магазины запускают РК с упором на пользователей мобильных устройств. Причем форматы объявлений разные:

  • контекстная реклама. По возможностям ничем не уступает десктопной версии. В ней тоже доступна персонализация показа объявлений под каждый сегмент ЦА;
  • реклама в приложениях. Этот формат подойдет не всем рекламодателям. Кроме того, результативность будет зависеть от готовности пользователя выполнить целевое действие (как и в ситуации с тизерными объявлениями).

Пример мобильной рекламы:

Вирусная реклама

Эффективный тип рекламы, так как ее распространителями становятся сами пользователи. Перед рекламодателем стоит сложная задача: разработать такой интересный контент, которым невольно захочется поделиться. Хотя инструмент непростой, он считается одним из самых результативных.

Пример вирусной рекламы:

Этапы рекламной кампании

Этап 1. Определение целевой аудитории

Знать своего покупателя — это обязательное условие успешной рекламной кампании. Сначала детально проанализируйте сегменты пользователей, на которых нацеливаются объявления. Это позволит корректно настроить показы и создать эффективные текстовые посылы.

После сбора данных по целевой аудитории необходимо разделить отдельные сегменты пользователей и составить портреты клиентов. Подробно расписывается, кто ваш покупатель: сколько ему лет, какого он пола, кем работает, чем интересуется и т. д. Потребительский портрет — основной источник информации для подготовки и настройки кампаний.

Этап 2. Разработка стратегии продвижения

Это следующая стадия работы с онлайн-рекламой. Нужно поставить конкретные цели кампании и выбрать инструменты, с помощью которых будете продвигать продукт или бренд. Какие задачи могут лежать в основе РК? Привлечь внимание к товару, сформировать лояльность к бренду, мотивировать на повторную покупку, повысить продажи и т. д.

Далее можно выбрать площадки для размещения рекламы и начать создавать объявления по разным группам пользователей.

Этап 3. Запуск рекламной кампании

Необходимо настроить показы, указать бюджет РК, исключить нецелевые места и добавить системы аналитики для отслеживания показателей эффективности.

Сколько стоит реклама в интернете

Не получится назвать конкретные цифры, так как у каждого инструмента свои принципы и факторы ценообразования. Попробуем рассмотреть ориентировочную стоимость для некоторых видов интернет-рекламы:

  1. Поисковая. Здесь переход по рекламному объявлению в среднем стоит 2,32 доллара. Итоговая цена определяется частотностью и конкурентностью запроса, размером ставки на аукционе.
  2. Почтовая рассылка. В среднем стоимость привлечения 2 000 подписчиков составляет 20 долларов. Для 5 000 — 30 долларов и т. д.
  3. СММ. Реклама в социальных сетях оплачивается за клики или показы. Средняя стоимость перехода по ссылке в «Фейсбуке» составляет 1,86 доллара. Цена 1 000 показов — 11,20 доллара. В «Инстаграме» чуть дешевле. К примеру, один клик обойдется вам в $0,50–1. Здесь все решает уровень конкуренции в нише.
  4. Медийная реклама. Основными факторами формирования цены остаются площадки, продолжительность показа на странице и среднее число посетителей.
  5. На YouTube. Стоимость видеообъявлений начинается от 10 центов за просмотр. То есть, показ 10 000 пользователям обойдётся вам в 1 000 у. е.

Как мы уже говорили, цифры приблизительные. Они учитывают только расходы на непосредственно рекламную кампанию. Если планируете заказывать услуги по настройке рекламы, стоимость будет включать работу специалистов. Но это оправданные траты, поскольку грамотный подход к РК исключает вероятность пустой траты денег на нецелевых пользователей.

Выводы

Как видите, виды рекламы в интернете разнообразны. Но это не значит, что нужно использовать все подряд. Одни форматы подойдут для конкретного бизнеса, а другие будут нерентабельными. Все нужно рассчитывать и прогнозировать заранее. Для этого необходимо хорошо разбираться в каждом отдельном рекламном канале.

Конечно, одному человеку сложно досконально понимать механизмы и специфику всех видов онлайн-рекламы. Именно поэтому лучше доверять настройку специалистам.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Лучшие каналы интернет-рекламы для развития вашего малого бизнеса

Опубликовано: 2020-12-04

Что означает «интернет-реклама»?

Интернет-реклама и Интернет-реклама — одно и то же. Независимо от того, какой термин вы решите назвать, онлайн-реклама является жизненно важным активом в рекламе для потребителей в Интернете.

Теперь, если вы хотите завоевать популярность на цифровом рынке, лучшие каналы онлайн-рекламы должны быть частью вашего маркетингового плана.

Не существует однозначного ответа на вопрос, какие сайты предлагают лучшие возможности интернет-рекламы . Лучшая платформа для вашего бренда будет зависеть от ваших продуктов, аудитории, которую вы хотите привлечь, и других факторов.

Сегодня вы можете найти онлайн-рекламу практически на любой цифровой платформе.

Но если вам все еще не удается выбрать лучшую платформу для интернет-рекламы , рассмотрите следующие варианты:

Лучшие каналы интернет-рекламы для вашего бизнеса

1. Facebook

Facebook настолько вездесущ, что компания заявляет, что каждая пятая минута, потраченная на мобильную связь, находится либо там, либо на их дочернем сайте Instagram. Ежемесячно в Facebook заходят около двух миллиардов человек.

Хотя сеть продвигается как способ не отставать от семьи и друзей, большое количество пользователей Facebook следят за брендами на сайте и взаимодействуют с ними.

С постоянно меняющимися алгоритмами может быть сложно получить органический трафик на Facebook. Здесь может помочь онлайн-реклама или платная реклама. Плата за размещение на платформе позволяет вам предстать перед большим количеством людей и опередить тех, кого вы хотите.

Платные объявления бывают разных форм. Например, продвигаемые сообщения выглядят так же, как обычные сообщения с вашей страницы Facebook, но с большей вероятностью будут отображаться в ленте пользователя. Медийная реклама также может быть вставлена ​​в канал в виде видео, слайд-шоу или фотографий. Вы даже можете размещать рекламу в отдельном приложении Messenger.

В настоящее время Facebook расширяет тест поисковой рекламы. Согласно Marketing Land, все больше и больше маркетологов теперь видят опцию «Поиск» среди вариантов, где они хотят видеть свою рекламу в Facebook. Однако сам Facebook заявляет, что они все еще тестируют, принесет ли это новое размещение рекламы пользу и пользователям, и бизнесу. Таким образом, на данный момент эта опция доступна только нескольким избранным рекламодателям в сфере электронной коммерции, автомобилей и розничной торговли.

Facebook обеспечивает чрезвычайно высокую степень сегментации рынка и таргетинга. Хотя это может быть сложно сориентироваться, если у вас нет сильных технических навыков, эта функция может позволить вам сэкономить большие суммы денег, избегая бесполезных кликов.

При всех преимуществах рекламы в Facebook есть и недостатки. Изменения в органической видимости означают, что больше людей соревнуются за платное рекламное место. Это может увеличить расходы и затруднить выделение вашей рекламы. Компания также изменила способ обработки рекламы, которая напрямую приглашает к взаимодействию с помощью таких фраз, как «нажмите здесь» или «присоединяйтесь сейчас». Хотя призыв к действию признан мощным инструментом, он может навредить вам, если вы разместите рекламу на Facebook.

Как и в случае с любой платформой, вам нужно будет поэкспериментировать и отслеживать свой успех, чтобы увидеть, является ли это лучшим вариантом интернет-рекламы для вас.

2. Instagram

Instagram, принадлежащий Facebook, дает вам доступ к огромной аудитории. Приложение может похвастаться 500 миллионами пользователей, которые открывают Instagram каждый день. Хотя это гораздо меньшая база пользователей, чем Facebook, в ней также высока концентрация людей из желаемой демографической группы. Аудитория этого приложения тяготеет к желанным возрастным группам миллениалов и поколения Z.

Instagram — очень привлекательная платформа. Если ваши продукты хорошо подходят для фото и видео, это может быть идеальным и привлекательным местом для взаимодействия. Платформа позволяет вам добавлять свой служебный адрес и номер телефона ко всем сообщениям, что означает, что потенциальным клиентам будет легче связаться с вами.

Есть критики, которые говорят, что информация, которую они могут получить из Instagram о том, кто нажимает на их рекламу и как ведут себя эти клиенты, скудна. Если вы ищете более подробные отчеты, те, которые предоставляет Instagram, могут оставить вас желать большего. Вы также можете получить доступ ко всем функциям Instagram только в их мобильном приложении. Это может быть недостатком, если вы предпочитаете управлять своим бизнесом из настольной среды.

Однако, если вы хорошо владеете мобильными устройствами, использование этого сайта будет интуитивно понятным. Поскольку большинство смартфонов теперь оснащены высококачественными камерами и даже оборудованием для монтажа, вы даже можете создать полноценную профессиональную рекламную кампанию прямо со своего телефона.

3. Snapchat

Snapchat стал силой, с которой нужно считаться с тех пор, как в 2011 году впервые появилась эфемерная платформа для социальных сетей. Когда в 2014 году они добавили платную рекламу, широкий спектр брендов присоединился к ним, чтобы воспользоваться открывшимися новыми возможностями.

Snapchat предлагает три различных типа рекламы:

  • Геофильтры — отличный инструмент для узнаваемости бренда. Они накладывают прозрачный фильтр на снимок пользователя.
  • Рекламные линзы — интерактивные фильтры, которые пользователи Snapchat могут добавлять к видео или фото. Линзы активируются жестами, такими как поднятие бровей или касание экрана.
  • Снимайте рекламные видео. Это были первые видеообъявления, выпущенные в нативном вертикальном формате, основанном на ориентированной на мобильные устройства среде приложения.

В то время как некоторая реклама Snapchat предназначена для самообслуживания, другие требуют участия представителя Snapchat. Некоторые рекламодатели могут обнаружить, что охват, который им нужен, является слишком дорогим. Работайте над фильтрацией, чтобы исключить тех, кто вряд ли совершит покупку, одновременно показывая свою рекламу тем потенциальным клиентам, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Если аудитория Snapchat вам подходит, вы можете обнаружить, что это лучший выход онлайн-рекламы для вас.

4. Google Реклама

Чтобы добиться наилучшего качества интернет-рекламы в Google Рекламе, вам потребуются некоторые технические знания. Многие рекламодатели находят предложения этого заведения интуитивно понятными; однако, как только вы поймете множество функций, это может стать лучшим вариантом интернет-рекламы для брендов во многих нишах.

Google Реклама показывает онлайн-рекламу в результатах поиска на тысячах веб-страниц. Некоторые преимущества Google Рекламы включают таргетинг объявлений на основе географического, демографического и других критериев.

Одна из проблем, с которыми сталкиваются многие люди с Google Рекламой, заключается в том, что они считают ее слишком многофункциональной. Интерфейс может показаться ошеломляющим с первого взгляда. Однако, если вы потратите время на использование их руководств, вы сможете быстро узнать больше об этом мощном месте.

Еще одним недостатком опыта является то, что рекламная кампания может стать очень дорогой и очень быстро, если вы не будете осторожны. Без правильных элементов управления вы можете выставить счет за множество бесполезных кликов за несколько часов.

Чтобы оставаться на вершине расходов, устанавливайте дневные бюджеты и тщательно ориентируйтесь. Часто пересматривайте кампании. Эта платформа требует много практического взаимодействия. Тем не менее, это может быть лучший вариант интернет-рекламы, если вы научитесь использовать ее возможности.

5. Медийная реклама Google

Хотя многие люди думают только о текстовых объявлениях Google, этот гигант поисковых систем также имеет очень мощную контекстно-медийную сеть. Медийная реклама не отображается в поиске. Они размещены на веб-сайтах по всему Интернету по широкому кругу тем. Google сообщает, что их рекламная сеть охватывает 90% интернет-пользователей и отображается на двух миллионах веб-сайтов.

Большинство людей видели медийные объявления Google, осознают они это или нет. Эти объявления будут отображаться в виде баннеров или небольших прямоугольников на сайтах, рекламирующих товары или услуги. Часто они связаны с товарами, которые вы купили в Интернете, или с контентом сайта, который вы читаете.

Есть эксперты, которые утверждают, что медийная реклама Google не может представить ваш продукт пользователям в оптимальное время. Люди, которые видят вашу онлайн-рекламу, в настоящее время не совершают покупки. Обычно они читают новости, просматривают видео или занимаются другим делом. Тем не менее, откровение в это время может быть полезно для создания отношений позже. Большинство маркетологов сходятся во мнении, что необходимо много прикосновений, прежде чем покупатель почувствует себя достаточно знакомым с брендом, чтобы совершить покупку.

Одним из заметных преимуществ является то, что вы можете показывать свою рекламу людям, не платя за нее. Как и в Google Рекламе, медийная реклама — это плата за клик. Таким образом, пользователь может увидеть вашу рекламу, но не кликнуть, а будет искать вас позже.

Из-за особенностей контекстно-медийной сети это один из лучших вариантов интернет-рекламы для ремаркетинга. Используя инструменты таргетинга, чтобы показывать свою рекламу людям, которые уже проявили интерес к таким продуктам, как ваш, вы можете увеличить шансы на продажу.

6. Bing

Когда люди думают о поисковом маркетинге, они обычно думают только о Google Рекламе. Это может быть недостатком, поскольку поисковая система Microsoft Bing может многое предложить.

По данным Microsoft, на Bing приходится 33,5% всех поисковых запросов в США. Каждый месяц в Bing выполняется пять миллиардов поисковых запросов. В эту аудиторию входят 68 миллионов человек, которых не охватывают рекламодатели, которые продвигают только продукты Google.

Bing стремится максимально упростить поисковую рекламу для своих клиентов. Их инструмент импорта позволяет добавлять кампании из Google Рекламы. Это может значительно сэкономить время, если вы посвятили много времени поиску идеального таргетинга для своей онлайн-рекламы.

У них также есть широкий набор обучающих инструментов, которые помогут людям познакомиться с сетью. Программа сертификации Bing Ads Accredited Professional позволяет вам получить более глубокое представление о сети. Вы также можете смотреть веб-трансляции из их образовательной библиотеки по темам, которые вас больше всего интересуют.

Bing может предложить клиентам доступ, о котором многие ваши конкуренты могут забыть. Если вы размещаете рекламу на сайте, который использует ваша аудитория, а ваши конкуренты — нет, это дает вам шанс привлечь внимание.

Пользователи рекламы Bing говорят, что им нравится прозрачность и контроль, предлагаемые при работе с партнерами по поиску, такими как msn.com. Вы можете видеть, сколько стоят клики на каждом сайте. Вы также можете исключить партнеров, которых считаете слишком дорогими для получаемых ими результатов.

Хотя все кампании разные, есть свидетельства того, что реклама в Bing для аналогичных кампаний обходится намного дешевле. Это может быть преимуществом для небольших брендов с меньшим бюджетом. Это также может быть отличным ресурсом, когда вы тестируете новую идею и не готовы вкладывать большой оплачиваемый маркетинговый бюджет.

Однако нельзя обойти стороной тот факт, что это гораздо меньшая рекламная сеть, чем та, которую предлагает Google. Поэкспериментируйте с кампаниями и посмотрите, сколько вы тратите на каждое привлечение клиентов. Это единственный способ определить, следует ли размещать рекламу в Google, Bing или в обоих.

7. Twitter

Эта платформа социальных сетей существует с 2006 года. Однако она по-прежнему является ключевой платформой для частных лиц, влиятельных лиц и брендов. Ежедневно публикуется около 500 миллионов твитов. Хотя это указывает на высокую активность платформы, это также может затруднить просмотр отдельных твитов брендов.

Использование рекламы в Twitter может поставить вас перед большим количеством потенциальных клиентов, которых вы иначе могли бы не достичь. Две трети пользователей Twitter говорят, что открыли для себя здесь малый или средний бизнес. Около 94% говорят, что планируют покупать товары брендов, за которыми следят.

Реклама в Твиттере бывает разных форм. Самый простой — это продвигаемый твит. Они похожи на обычные твиты вашего бренда с одним большим отличием: их могут увидеть даже люди, которые еще не следят за вашим брендом. Как и на обычные твиты, на них можно делать ретвиты, лайки и ответы. Это отличный шанс начать разговор с потенциальными покупателями.

Продвигаемые аккаунты показывают всю вашу учетную запись потенциальным пользователям, чтобы получить новых подписчиков. Пользователи Twitter очень открыты для такого рода рекламы. 85% говорят, что продвигаемые аккаунты помогают им находить новые продукты и услуги.

Promoted Trends помещает актуальные темы, которые вы хотите, в ленту трендов пользователей в левой части главного экрана. Это может помочь повысить вовлеченность.

Однако бесплатное общение, которое делает Twitter такой яркой платформой, также может быть обратной стороной. Некоторые бренды обнаружили, что разговоры, которые начинались с продвигаемых твитов или трендов, не шли в запланированном ими направлении. Начиная продвижение по службе, убедитесь, что ваша команда по управлению репутацией готова потушить любые пожары, если что-то пойдет не так. Сохраняйте темы не противоречивыми и приятными, чтобы получать положительный отклик, не создавая негативных тенденций.

Поиск лучшей интернет-рекламы для вашего бренда

Для большинства брендов необходимо сочетание рекламных сетей. Попробуйте поэкспериментировать с несколькими рекламными площадками, чтобы увидеть, какие из них наиболее эффективны для вас. Протестируйте объявления с одинаковым таргетингом на каждой или попробуйте настроить таргетинг на разные сегменты аудитории в разных сетях. Постоянно наблюдая за своими результатами и внося коррективы в свою стратегию, вы можете извлечь максимум из каждой сети и привлечь к своему бренду как можно больше людей. У вас нет времени постоянно отслеживать все ваши усилия в социальных сетях? Нанять эксперта по управлению социальными сетями. Назначьте время поговорить с нами сегодня, и мы позаботимся о вашем бизнесе.

Какие существуют виды интернет-рекламы?

Для некоторых компаний и отдельных профессионалов Интернет используется для основной части или всей их рекламы. Во многих случаях люди выбирают интернет-рекламу, потому что есть возможность охватить большое количество зрителей различными способами бесплатно или по очень разумным ценам. Варианты интернет-рекламы включают рекламу с оплатой за клик и списки бизнес-каталогов.

Многие варианты печатной рекламы требуют, чтобы люди платили за определенное количество места без гарантии того, что кто-то обратит внимание. Например, при размещении рекламы в газете или на билборде компания обычно платит или соглашается заплатить определенную сумму, прежде чем ее сообщение будет отображено. Интернет-реклама с оплатой за клик обычно не работает таким образом.

Плата за клик дает рекламодателям больше гарантий того, что люди обращают внимание на их сообщения. С этой опцией рекламодатели обычно платят только тогда, когда человек нажимает на их рекламные объявления. В противном случае рекламные объявления могут свободно размещаться на любом количестве веб-страниц.

Существует несколько типов стилей рекламы с оплатой за клик. Есть ссылки, которые можно разместить в теле статьи. Есть текстовые поля, которые могут быть размещены по бокам, сверху и снизу веб-страниц. Есть также встроенные ссылки, которые, как правило, устраняют отвлекающие факторы от содержимого, вызываемые некоторыми другими параметрами.

Со встроенной ссылкой ключевое слово связано с рекламой. Например, в статье о путешествии может появиться слово «гостиница». Это слово может быть выделено, обозначая ссылку. При нажатии на него может показываться и реклама определенного отеля. Только в это время с рекламодателя взимается плата.

Некоторая реклама в Интернете следует традиционному методу, когда рекламодатели платят за показ своих сообщений. Они обычно работают как газеты и рекламные щиты. Рекламодателю предоставляется столько места за определенную сумму денег, которая обычно выплачивается ежемесячно или ежегодно. Некоторые веб-страницы могут иметь правила, которые требуют от рекламодателей соответствия определенным стандартам. Другие могут принять любой тип рекламы, если место было оплачено.

Сайты социальных сетей предлагают уникальную форму интернет-рекламы. Социальные сети иногда позволяют людям создавать страницы, похожие на миниатюрные сайты. На этих страницах отдельные профессионалы или компании могут продвигать и демонстрировать свои работы и продукты. Они также могут создавать видеоролики, которые служат рекламой. Другие сайты социальных сетей могут использоваться для рекламы в Интернете, потому что люди могут делать объявления со ссылками, которые привлекают зрителей на другой сайт, который относится к работе или продуктам.

Онлайн бизнес-каталоги работают аналогично традиционному телефонному справочнику. Они позволяют предприятиям перечислять себя и свою контактную информацию. Некоторые позволяют рекламодателям показывать свои логотипы и давать краткое описание своих услуг. Бизнес-каталоги онлайн часто бесплатны, но некоторые могут взимать плату за каждый листинг.

ДРУГИЕ ЯЗЫКИ

Отслеживаем эффективность интернет-рекламы с помощью UTM-меток

Как создать и что означает каждый параметр. Примеры и инструкция для начинающих

Представьте, что отделу маркетинга выделили большой бюджет на 4 квартал, и коллеги выбирают источники размещения рекламы. Есть варианты: 

  • Увеличить бюджет в Яндекс.Директе
  • Добавить новые объявления в запущенные кампании
  • Разместить рекламу у блоггеров
  • Повесить медийный баннер в тематическом сообществе
  • Подключить SMM (MyTarget, ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники)
  • Сделать коммерческую рассылку 

Если маркетологи найдут подходящую целевую аудиторию и сделают правильный оффер, количество лидов вырастет, компания получит желаемую прибыль. 

Подробнее об офферах и рекламе, которая принесет вам деньги, на нашем курсе.

На этом этапе важно подумать, как вы будете отслеживать эффективность рекламы. Если основной источник лидов сайт, то один из вариантов – прописывать utm-метки в ссылках, которые вы размещаете на сторонних ресурсах. 

 

Что такое UTM-метка

UTM (Urchin Tracking Module) – фрагменты кода, которые добавляются в URL. Помогают отслеживать, откуда пользователь пришел на сайт, и анализировать эффективность источников трафика.

Как создать 

Метки можно прописывать вручную, а можно пользоваться готовыми решениями. Есть несколько удобных генераторов UTM-меток, где уже указаны параметры и обязательные символы, а пользователю остается указать нужные значения. Это позволяет избежать разного рода мелких ошибок (повторение знака вопроса, пропуск амперсанда, заглавные буквы). 

Примеры генераторов:

Параметры и значения метки

Красным подчеркнут URL – адрес страницы, на который вы хотите привести пользователя.
Обратите внимание: если в адресе посадочной страницы есть якорь # (например,если вы ссылаетесь на конкретный раздел лендинга), при создании метки вручную его нужно переносить в конец – https://example/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign=sales#2to1. В генераторе это будет сделано автоматически. 

Голубым отмечены параметры, которые позволяют системам аналитики считывать данные.
В каждой метке есть 3 обязательных параметра. Еще 2 можно указать, отталкиваясь от актуальных задач. Подробнее расскажем ниже. 

Желтым выделены значения параметров, которые задаются вручную.
Здесь вы прописываете собственные значения, по которым потом сможете расшифровать метку. 

?&=
После адреса сайта обязательно ставится знак вопроса. Каждый параметр отделяется от следующего амперсандом. Между параметром и его значением ставится знак “равно”.

3 обязательных параметра: 

utm_source – название рекламной площадки (например, yandex, google, mytarget).

utm_medium – тип рекламы (cpc – поиск, email – рассылка, banner – медийная реклама).

utm_campaign – название кампании.

Эти параметры нужно добавлять в каждую метку.

2 необязательных параметра:

utm_content – дополнительная информация, которая помогает различать объявления. Здесь можно указать динамические переменные, которые система аналитики заменит на понятные вам.

Пример переменных для Яндекс.Директа :

  • utm_content={ad_id} – идентификатор объявления 
  • utm_content={region_name} – регион показа
  • utm_content={device_type} – тип устройства

utm_term={keyword} – {keyword} система аналитики заменит ключевым словом, по которому было показано объявления. 

UTM для пользователя 

Пользователь видит, что вы используете метки, только в адресной строке открываемой страницы. Например, так выглядит переход по метке на сайт Контур.Школы:

Если посетитель сайта не обращает внимание на поисковую строку, использование UTM остается для него незаметным. 

 

Примеры UTM-меток

Если вы размещаете медийный баннер на сайте 101. ru, ссылка с меткой может выглядеть так: 
https://school.kontur.ru/?utm_source=101&utm_medium=banner&utm_campaign=july

Расшифруем: 

  • utm_source –  пользователь пришел с сайта 101.ru
  • utm_medium – кликнул на баннер
  • utm_campaign – этот баннер мы разместили в июле

Пример объявления для Яндекс.Директа: https://school.kontur.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=msk&utm_content=marketing&utm_term={keyword}

Расшифруем:

  • Площадка – Яндекс Директ
  • Тип контента – объявление на поиске
  • Кампания с регионом показа на Москву
  • Объявление по направлению маркетинг
  • {keyword} – ключевое слово, по которому объявление было показано

 

4 совета для маркетологов, которые начинают работать с метками

  1. Будьте внимательны к мелочам: используйте латиницу, заменяйте пробелы на подчеркивание или дефис, указывайте обязательные параметры и знаки –  без них система аналитики не распознает ссылку.  
  2. Задавайте значения, которые вы сможете расшифровать по прошествии любого времени, либо сохраняйте размещенные ссылки с комментариями на сервере. Бывают клиенты, у которых интерес к вашему продукту возникает после статьи, опубликованной несколько лет назад. Поэтому важно помнить, какие ссылки на каких ресурсах вы использовали. 
  3. Соблюдайте единообразие. Например, если вы изначально указываете значение Яндекс.Директа в utm_source как yandex, не стоит в какой-то момент переходить на ya.dir. 
  4. Отслеживайте эффективность. Один из вариантов – отчеты в Яндекс.Метрике. 

 Инструкция по настройке Яндекс.Метрики.

 

Вывод

UTM-метки – инструмент, который помогает маркетологам оценивать эффективность интернет-рекламы. Вы сможете определить, с какого конкретно источника на сайт приходят будущие клиенты.  

Метки особенно актуальны, если вы одновременно используете разные источники трафика или тестируете варианты объявлений.  

Если у вас уже есть опыт работы с UTM, и вы нашли для себя полезные хаки, делитесь ими в комментариях к статье, чтобы коллеги могли ими воспользоваться. 

Если вы только начинаете работать маркетологом, рекомендуем к изучению наши курсы. 

Средства распространения рекламы в Интернете

Рост рекламы в Интернете

Не найдешь сегодня человека, который не понимал бы: Интернет – мощнейший рекламный ресурс. И пренебрежение им в продвижении бизнеса, в рекламе товаров или услуг практически наверняка ведет к тому, что конкуренты сильно опередят бизнес под столь несовременным управлением.

Но далеко не все умеют пользоваться Интернетом в полную силу, применяя все рекламные возможности, которые он предоставляет бизнесу.

Давайте «сверим компас». Если вы не пользуетесь каким-то из перечисленных ниже средств распространения рекламы в Интернете – почему? Вы хорошо знаете средство, которым пренебрегли, изучили его функционал, протестировали и сочли не лучшим вариантом? Тогда все нормально – действительно, каждому бизнесу – свои методы.

Или вы даже не пытались этим средством воспользоваться? Или не знали о его существовании? Если так, вы несколько отстали от жизни, и самое время узнать побольше о том, что вы упускаете.

Ваш собственный сайт

Не будем много об этом говорить – я посвящаю достаточно места и времени статьям о том, каким должен быть сайт, как его продвигать и тому подобным вопросам. Здесь я скажу только одно: он должен у вас быть.

Баннерная реклама

Будучи правильно разработанной и удачно размещенной, способна дать мощный эффект. Естественно, ее надо разрабатывать в нескольких вариантах (текста и дизайна баннера) и тестировать, что лучше срабатывает, чтобы потом не тратить деньги на размещение вариантов, «не попавших» в целевую аудиторию.

E-mail рассылка

Ведение email рассылки требует больше усилий – надо собрать базу подписчиков, написать серию первых писем и потом поддерживать интерес читателей к рассылке. Если вы будете запускать письмо в рассылку раз в несколько недель, когда вам что-то срочно надо продать – читатели от такой рассылки будут стремительно отписываться. Надо разбавлять рекламу и предложения интересным контентом. Итак, рассылка требует некоторого количества усилий, но дело того стоит. Ведь вы с ее помощью предлагаете товары и услуги тем пользователям Интернета, которые однажды уже высказали заинтересованность – подписались ни рассылку.

Читайте в деталях, как вести рассылку

Социальные сети

Отличное средство распространения рекламы. Хороши тем, что можно давать рекламу таргетированно – то есть, подбирая свою ЦА. А еще прекрасно запускают вирусный эффект – ведь в соцсетях пользователям очень легко рекомендовать что-либо друг другу.
Устраивайте акции в соцсетях для привлечения клиентов

Вирусный маркетинг

Раз уж речь зашла о нем, скажем несколько отдельных слов и об этом способе распространения рекламы. Вы можете сами запустить эффект вирусного распространения рекламы – например, пообещав какой-либо подарок пользователям, выполнившим определенное условие. Например, пригласившим на ваш сайт пять друзей. Эти пять друзей тоже хотят получить подарок и приглашают своих друзей. Условие выполнить несложно, а реклама распространяется быстро, причем – с личной рекомендацией от знакомого. Главное – выбрать достаточно привлекательный подарок (книгу, купон на скидку, еще что-то в этом духе), чтобы человеку захотелось потратить несколько минут своего времени. В Интернете существует сейчас некоторое количество сервисов, позволяющих автоматизировать этот процесс.

Форумы, группы и прочие площадки

Форумы, группы и прочие площадки, которые соответствуют вашей тематике. Если вы посещаете их время от времени, оставляете дельные посты и комментарии – то есть, становитесь узнаваемым и авторитетным, то ваши рекламные предложения будут находить очень неплохой отклик. Даже просто оставленная в таком месте реклама способна привести вам новых клиентов – ведь это место просто насыщено людьми из вашей ЦА. Но лучше «возделывать» это, как сад, чтобы собирать богатый урожай клиентов не единожды, а постоянно.

Доски объявлений

Функционал их небогат, но есть одно серьезное преимущество – они очень неплохо индексируются поисковиками. Таким образом, оставив на доске объявление с правильно подобранными ключевыми словами, можно получить неплохой эффект.

Итак, у меня к вам вопрос. Что из этих средств распространения рекламы в Интернете вам было знакомо?

Чем вы уже пользуетесь? А чем – не пользуетесь до сих пор и почему?

Попробуйте внедрить эти способы, не откладывая на потом.


Для успешной раскрутки интернет магазина важно периодически проводить технический аудит сайта. Его можно сделать автоматически при помощи программы Seo-Tool-Vosion


Рекомендуем:


Если Вам нужна помощь по привлечению клиентов, продвижению сайта, настройке эффективной рекламы, то заполните пожалуйста форму:

Ваши персональные данные не будут использоваться для рассылки спама

Digital — интернет реклама — 3Stars

Размещение рекламы в интернете позволяет охватить большую целевую аудиторию, чем при использовании других каналов коммуникации с потенциальными клиентами. При этом цены на интернет-рекламу намного ниже, что позволяет использовать её как крупным компаниям, так и частным лицам.

Предоставляем полный комплекс услуг по созданию и размещению рекламы в сети Интернет:

Баннерная реклама

Контекстная реклама

Программатик

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Видео-реклама

Качественно сегментируем аудиторию и настраиваем точные таргетинги (соц.дем, гео, поведенческие характеристики, look a like, таргетинги по устройствам, времени и другим показателям). Анализируем кампанию на всем ее протяжении и управляем ей, руководствуясь не только заявками, но и продажами. Таким образом клиент оплачивает только контакты с целевой аудиторией.

Собственные white&black листы

Исключаем скликивание ботами

Работаем только с качественными сетями с высоким качеством трафика

Показываем баннеры на приоритетных позициях сайтов

Преимущества интернет-рекламы

Охватывает огромную, ни с чем не сопоставимую, аудиторию и становится доступной в любой точке земного шара.

Возможность направлять ее на целевую аудиторию, которая действительно заинтересована   сотрудничестве.

Всегда точно можно проследить количественный и качественный состав посетителей, сделать соответствующие выводы и подобрать наиболее приемлемые для себя варианты интернет-рекламы.

Интерактивность, которая позволяет каждому клиенту на месте в любое время суток сразу же уточнить все интересующие вопросы, надо всего лишь заглянуть на сайт.

Какие бывают инструменты?

Таргетированная реклама в социальных сетях и myTarget

myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group, которая позволяет рекламодателям показывать объявления в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Моем Мире», проектах Mail.Ru, на сайтах внешней сети, мобильных сервисах Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget.

Аудитория социальных сетей сегодня исчисляется десятками миллионов пользователей. При этом почти треть из них обращается к соцсетям ежедневно, столько же являются пользователями различных мобильных сервисов. Ключевым преимуществом такого размещения является, пожалуй, самый точный таргетинг из всех доступных в интернете.

Видео реклама

Сегодня интернет-видео является полноценным каналом коммуникации, позволяющим охватить аудиторию, которая зачастую не смотрит эфирные каналы. При этом за счет таргетирования по пользователям и контенту рекламодатель получает контакт лучшего качества, чем при размещении на ТВ.

Контекстная реклама

Самая эффективная реклама в Интернете, позволяет достичь результата и привлечь новых клиентов в максимально сжатые сроки. Это происходит благодаря ориентированности на целевую аудиторию. Принцип действия контекстной рекламы заключается в предложении той или иной информации исключительно заинтересованному в ней пользователю. Его «отслеживают» благодаря запросам, введенным им в поисковую строку браузера. Проще говоря, если потенциальный клиент искал велосипеды, интернет-страницы будут отображать ему рекламные объявления с соответствующим содержанием.

Программатик

Автоматизированные закупки нужной аудитории на аукционе с использованием широкого набора таргетингов. Программатик позволяет показать рекламное сообщение целевой аудитории более эффективно и существенно дешевле, по сравнению с размещением баннера на популярных порталах. Мы работаем с ведущими баннерными сетями (SSP) с качественным трафиком. Это самый свежий и технологичный инструмент в интернет – рекламе.

Мобильная реклама

Это инновационный вид рекламы, при котором контакт с пользователем происходит через мобильные девайсы средствами различных рекламных сообщений. Год от года этот рекламный канал становится все более креативным и интересным с точки зрения форматов и способов коммуникации с пользователями.

Для мобильной аудитории доступны более узкие таргетинги, чем для десктопной, помимо обычных десктопных таргетингов мобильная реклама позволяет так же сегментировать аудиторию по моделям устройств (iPhone, Galaxy и др.), установленным приложениям (Gett Taxi, Яндекс.Карты и др.), районам где бывает пользователь и другим признакам.

Какие плюсы у различных видов интернет-рекламы и какие форматы объявлений наиболее эффективны

Для продвижения различных бизнесов, товаров и услуг нужен индивидуальный подход, который зависит от тематики бренда и цели рекламной кампании. В статье разберем, как составлять портрет аудитории, рассмотрим преимущества различных рекламных каналов и поговорим о том, какие форматы поисковых и товарных объявлений наиболее эффективны для определенных целей.

 

 

Портрет аудитории

Чтобы получать целевые действия от аудитории, в первую очередь нужно узнать портрет «идеального клиента»: кого именно привлекать будет наиболее рентабельно?

В данную анкету будет входить:

  • Имя
  • Пол
  • Возраст
  • Сфера деятельности
  • Должность
  • Что читает, где бывает
  • Ключевые проблемы
  • Желания
  • Цели

Но не нужно пытаться вместить всю свою аудиторию в один портрет, обычно это несколько категорий.

В сфере b2b основная целевая аудитория – это собственники бизнеса, советники и администраторы.

В сфере b2c клиенты также будут делиться по параметрам анкеты. Для салонов красоты, к примеру, мужчины и женщины — разная целевая аудитория. К тому же практически под каждую услугу может составляться свой отдельный портрет.

Эффективность рекламных каналов 

Рассмотрим плюсы различных рекламных каналов.

1. Медийная реклама

Публикация текстово-графической рекламы на целевых сайтах. Здесь важно проассоциировать визуальный образ компании/бренда с ключевыми преимуществами продукта.

  • Важно подключать эмоции: баннеры в формате графики и анимации создают у пользователя позитивное отношение к бренду.
  • Нужно детально настроить таргетинг по интересам, поисковому поведенческому ретаргетингу, похожей аудитории. Тогда рекламу увидят наиболее релевантные клиенты.

2. Видеоформат

Публикация рекламного ролика на YouTube-канале и других видеохостингах нужна для того, чтобы у клиента образовалась эмоциональная связь с брендом и появилась лояльность. Таким образом, компания закрепит свой положительный имидж на рынке.

Плюсы видеорекламы:

  • Наглядная демонстрация преимуществ продукта.
  • Работа на допродажи (вместе с товарными объявлениями GoogleMerchant) и возвращение аудитории на сайт для генерации лидов.
  • Увеличение охвата.

3. Таргетированная реклама 

Это демонстрация персонализированных рекламных объявлений в социальных сетях точно подобранной целевой аудитории по большому количеству параметров: возраст, пол, география, семейное положение, интересы, образование, работа.

  • Таргетинг находит именно ваших клиентов на многомиллионных веб-площадках.
  • Важно постоянно поддерживать связь со своей аудиторией через средства коммуникации: креативы в соцсетях, ответы в комментариях и т.д.
  • Важно подключать рекламу в тематических сообществах, в которых проводит время ваш потенциальный клиент.

4. Тематическая реклама

Данный формат демонстрируется на веб-ресурсах людям, которые интересуются вашей тематикой: в соцсетях, на форумах и сайтах.

Такая реклама:

  • Привлекает целевую аудиторию, формирует спрос на ваш продукт, повышает узнаваемость компании на рынке среди конкурентов.
  • Предоставляет возможность подключать таргетинг по ключевым фразам, интересам пользователей, местам публикации.

Мы рекомендуем настраивать показы на ресурсах, которые интересны вашей целевой аудитории.

5. Платный трафик из поиска

Реклама в поиске для аудитории со сформированной потребностью в продукте.

  • Реклама демонстрируется релевантной аудитории.
  • Можно точно настроить параметры аудитории, которой будет показываться реклама.
  • Здесь необходимо подбирать релевантные ключевые слова, постоянно оптимизируя кампанию с учетом полученных результатов.

6. Прайс-агрегаторы 

Рекламирование продукта на маркетплейсах вашей тематики. Показы будут осуществляться релевантной аудитории по указанному вами фиду данных.

  • Яндекс. Маркет, Google Shopping, Price.ru, Blizko.ru, tiu.ru и прочие агрегаторы предоставляют высокую конверсию по большинству тематик.
  • Вы сможете получить большой охват и быстрый результат.
  • Вы получаете максимально релевантного клиента.

7. RTB (Real Time Bidding)

Программируемые онлайн-аукционы позволяют закупать медийную рекламу. RTB-система считывает пользователя с помощью pixeltag, cookie, идентификатора используемой мобильной ОС, аккаунта в соцсети или браузера. Реклама в этом случае демонстрируется только релевантным пользователям.

  • Аудитория видит необходимую ей рекламу, а компания получает качественные лиды;
  • Персональные данные клиентов полностью анонимны и находятся в безопасности.

Взаимодействие с потенциальным клиентом на каждом отдельном этапе CJM — это очень важно. А далее мы рассмотрим, какие креативы при настройке рекламы отлично работают на лидогенерацию.

Как работать в формате поисковых и товарных объявлений

Неплохо работают креативы в поисках Яндекс и Google, товарные объявления в Яндекс. Маркет и GoogleShops, а также динамические креативы, работающие по фидам, например, смарт-баннеры Яндекса и объявления динамического ремаркетинга Google.

В поисковых объявлениях важно учитывать релевантность и наполнять их всеми возможными расширениями, чтобы объявление было максимально качественным.

Допустим, человек хочет купить телефон или наушники. Здесь есть смысл использовать креативы в формате поисковых объявлений, поскольку важна скорость.

Также в поиске хорошо работают динамические поисковые объявления Google — система индексирует сайт, сама формирует релевантные заголовки объявлений и посадочные страницы, показывая пользователю именно то, что он ищет. Плюс такого формата в том, что заголовки подбираются системой релевантно запросу пользователя, а нам не надо тратить время на сбор семантики, ее кластеризацию и подбор посадочных страниц. В сравнении можно сказать, что из нашего опыта видно — индексация Google часто оказывалась эффективнее, нежели в Яндексе.

Для креативов в товарных объявлениях GoogleShops и Яндекс. Маркет важно иметь хорошо составленный фид — специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты. Товарные объявления хороши тем, что на маркетплейсах представлена аудитория, готовая к покупке.

Локальная реклама

В подборке креативов, к примеру при продвижении салона красоты, лучше всего ориентироваться на близлежащую аудиторию. От геопозиции зависит сама настройка рекламных кампаний и форматы креативов — потребители лучше реагируют на местные и знакомые им образы.

Классический контекст здесь не так актуален, а вот размещение в геосервисах, например, Яндекс Картах или Локальных кампаниях в Google-рекламе работают достаточно хорошо.

Креативы в графических, адаптивных и видеоформатах

Креативы в графических объявлениях хороши тем, что вы сразу знаете, как они будут выглядеть на площадке.

Текстово-графические креативы РСЯ имеют большие охваты, и объявления там адаптивные: они формируются сами в зависимости от размеров площадки и типа устройства. Но не всегда такая автоматизированная реклама будет выглядеть красиво и гармонично, поэтому важно грамотно и связно наполнять данный вид креативов.

В случае с бизнесами типа салонов красоты, кафе, парикмахерских, мебельных магазинов и т.п. рекомендуется дополнительно подключать именно графические объявления.

В Google есть возможность запуска адаптивных поисковых объявлений. Вы накидываете в них различные варианты заголовков, а система сама предлагает пользователю те креативы, какие подойдут именно ему. Благодаря машинному обучению алгоритм со временем формирует все более релевантные, привлекательные и качественные объявления для покупателей.

8 видов интернет-рекламы | Выводы

Интернет-реклама — это испытанный метод повышения узнаваемости бренда, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Однако за последние годы произошло много изменений, включая рост количества блокировщиков рекламы, более строгих алгоритмов в социальных сетях, таких как Facebook, и повышения осведомленности о конфиденциальности, которая ограничивает таргетинг. Даже если у вас есть 1000 подписчиков в Facebook, любой из ваших постов удастся достичь 50 из них, а варианты рекламы, используемые для усиления вашего сообщения, менее эффективны, чем когда-то.

Несмотря на эти изменения и проблемы, Типы интернет-рекламы остаются эффективными и должны быть интегрированы в вашу маркетинговую стратегию. В этом есть несколько преимуществ:

  • Он быстро привлекает релевантный трафик на ваш сайт
  • В нем представлены расширенные возможности таргетинга, которые можно выполнить даже при ограниченном бюджете.
  • На основе накопленных данных можно настроить таргетинг на ценные ключевые слова для SEO-кампаний
  • Предоставляет подробные и точные отчеты об окупаемости ваших денег, потраченных на интернет-рекламу.
  • Тенденции поведения потребителей могут быть определены путем анализа собранных данных
  • Узнаваемость бренда может быть достигнута в конкурентных пространствах на различных рекламных площадках

Платные варианты рекламы

Google Реклама был опорой интернет-рекламы. Компания Pronto Marketing предлагает специальный сервис Google Рекламы, который помогает малым предприятиям управлять своими кампаниями и привлекать для них потенциальных клиентов. Однако есть и другие рекламные платформы, которые могут помочь вашему бизнесу и бренду привлекать потенциальных клиентов, увеличивать продажи и определять поведение пользователей.

1. Bing Ads

Bing Ads эффективны для захвата трафика из Bing и Yahoo, двух ведущих поисковых систем после Google. Как рекламодатели, вы можете достичь 15-20% от общей доли поисковых систем, потому что Bing поддерживает рекламу на Yahoo, а также на партнерских сайтах и ​​на своих собственных.Кроме того, ваш доллар пойдет дальше, потому что ставки в Bing значительно ниже, чем в Google Рекламе. Чтобы максимально использовать Bing Ads, используйте минус-слова, чтобы удерживать клики только по целевым фразам и минимизировать посторонние расходы. Вам также следует отслеживать текст своего объявления, анализировать его и оптимизировать для увеличения рейтинга кликов. Кроме того, сегментируйте свои кампании по компьютерам и мобильным устройствам для точного отслеживания.

2. Реклама в Facebook

Facebook имеет сотни миллионов пользователей со смешанной пользовательской базой, что делает рекламу Facebook жизнеспособной рекламной платформой в Интернете для всех типов и размеров предприятий.Вы можете размещать рекламу, ориентированную на демографию, а не только на ключевые фразы, чтобы охватить определенную аудиторию или рынок. Получите максимальную отдачу от рекламы в Facebook, продублировав верхнюю целевую страницу, настроив ее для тех, кто посещает вашу страницу в Facebook, и сначала отправив туда свой трафик Facebook. Кроме того, определите, кто ваша аудитория или кого вы хотите нацелить, и сосредоточьтесь только на этой группе с рекламой. Чтобы получить максимальную отдачу от рекламы в Facebook, используйте инструменты ретаргетинга платформы, чтобы показывать рекламу людям, которые посещали ваши целевые страницы, не предпринимая никаких действий.

3. Реклама в Instagram

Instagram полезен для потребительских брендов для привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж, особенно если ваша целевая аудитория очень активна в этой социальной сети. Фактически, у Instagram более одного миллиарда активных пользователей каждый месяц, и 80% всех аккаунтов подписаны хотя бы на один бренд в Instagram. Чтобы в полной мере использовать свою рекламу в Instagram, у вас должен быть четкий и действенный призыв к действию, такой как «купите сейчас» или «купите сейчас», а не «узнайте больше», который ссылается на ваш веб-сайт или страницу электронной коммерции.Также важно отметить, что Instagram — это визуально-ориентированная платформа, поэтому вы должны публиковать высококачественные, привлекающие внимание и не требующие пояснений изображения, которые могут быстро привлечь внимание вашей аудитории к вашей рекламе.

4. Реклама в Twitter

Twitter Ads идеально подходят для создания аудитории из заинтересованных подписчиков и получения ретвитов по доступным ценам. Получите максимальную отдачу от вложенных средств в Twitter, используя продвигаемые сообщения для твитов, которые содержат интересный контент.Эти сообщения должны содержать ссылку, которая ведет на ваш сайт. Используйте опцию продвинутой учетной записи, чтобы получить подписчиков и создать свою базу в Twitter. Другие варианты в Twitter включают повторяющийся режим продвижения, который ежемесячно отправляет ваши самые популярные твиты за фиксированную плату, а также увеличивает количество установок приложений и загружаемого контента и видео, которые вы показываете в своей ленте.

5. Объявления в LinkedIn

LinkedIn предлагает специальную социальную сеть для профессионалов, охватывающую сотни миллионов пользователей на ваших целевых рынках.Реклама в LinkedIn аналогична рекламе в Facebook, но с дополнительным преимуществом сегментации на основе ключевых профессиональных демографических данных, таких как титул, стаж и набор навыков. Кампании могут быть нацелены на то, чтобы их увидели определенные группы LinkedIn, состоящие из профессионалов со схожими интересами. Увеличьте рентабельность инвестиций, используя изображение для более высокого рейтинга кликов и ставку в верхнем диапазоне от «Рекомендуемого диапазона» или выше для лучшего размещения и большего количества показов. Хотя стоимость клика в LinkedIn немного выше, чем в других социальных сетях, таргетинг более точен, и если вы стремитесь привлечь внимание лиц, принимающих бизнес-решения, у вас больше шансов избежать шума в нужное время.В настоящее время в LinkedIn можно размещать несколько типов рекламы, включая текстовые объявления (аналогичные Google и Facebook), спонсируемый контент и видеорекламу.

6. Yelp Ads

Yelp ежемесячно посещают миллионы уникальных посетителей, которые ищут информацию о местных компаниях, которые соответствуют их потребностям. Объявления получают видное место в результатах поиска, а также на страницах с информацией о компании. Существуют разные варианты таргетинга в зависимости от того, является ли ваш бизнес местным, региональным или национальным. Оставайтесь на вершине своего профиля и бизнес-страницы Yelp, разрешая все обзоры и выделяйте время каждую неделю на устранение негативных. Убедитесь, что ваша бизнес-страница имеет высокий рейтинг и в основном хорошие отзывы, прежде чем привлекать на нее трафик.

7. YouTube

Реклама на YouTube управляется через Google Рекламу и позволяет показывать видеорекламу большой аудитории потенциальных клиентов на основе нескольких возможных вариантов таргетинга. Вы можете настроить таргетинг на основе поиска по ключевым словам, типа канала, формата контента, отрасли и даже на другие веб-сайты, на которых в контекстно-медийной сети Google может показываться реклама.На сегодняшний день существует три типа рекламы на YouTube: реклама TrueView, реклама перед роликом и заставки. В сочетании с надежными параметрами ограничения размещения, гарантирующими, что ваша реклама будет отображаться только с контентом, который вы считаете подходящим, в настоящее время это лучший способ показать видео платной аудитории.

8. Reddit

Reddit — 13-й по популярности веб-сайт в Соединенных Штатах с более чем 1,5 миллиарда посещений по состоянию на август 2018 года. Известная как де-факто доска объявлений в Интернете, его рекламная платформа за последние годы приобрела популярность и известность.Варианты таргетинга в основном связаны с выбором соответствующих субреддитов для отображения вашего контента, и, в отличие от других социальных платформ, важно, чтобы вы потратили время на создание органического контента, чтобы создать доверие (карму) к системе, прежде чем запускать свою рекламу. При правильном сочетании полезного контента и релевантной рекламы, ориентированной на нужные группы людей, вы можете охватить огромное количество людей по относительно доступной цене.

9. Табула

Taboola — это платформа для поиска контента и нативной рекламы, которая позволяет вам привлечь вашу целевую аудиторию с помощью так называемой нативной рекламы на различных сайтах с контентом.

Нативная реклама — это тип рекламы, который выглядит как контент, в котором размещается объявление. Благодаря рекламе Taboola вы попадаете в различные области Интернета, недоступные на традиционных рекламных платформах, упомянутых выше.

Интернет-рекламу становится все труднее реализовать традиционными методами, потому что люди просто перестают ее замечать. Самый эффективный способ борьбы с этим — использование нативной рекламы, которая просто указывает объявления, которые выглядят так, как будто они принадлежат тому каналу, в котором вы их просматриваете.

Это звучит нелогично, но лучший способ привлечь внимание — это раствориться.

7 типов интернет-рекламы

Вот два типа рекламы в социальных сетях:

  • Organic — создает лояльность и дает обратную связь с вашей целевой аудиторией; новая форма из уст в уста
  • Платный — используйте продвигаемые посты и обращайтесь к конкретным людям

Лучшие платформы для таргетинга:

  • LinkedIn для продаж B2B
  • Facebook для медийной рекламы и маркетинга на вершине воронки
  • StumbleUpon за потрясающий, привлекающий внимание контент

Другие платформы, на которые стоит обратить внимание, если у вас есть на это бюджет:

  • Твиттер
  • Google+
  • Pinterest
  • Instagram
  • Tumblr
  • Reddit

Вы можете подготовить свои кампании в социальных сетях самостоятельно или вместе с маркетинговым агентством подготовить свою кампанию.


3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Самая надежная форма платной онлайн-рекламы (а также самая распространенная). SEM работает на основе ключевых слов — вы и другие компании, подобные вашей, делаете ставку на ключевые слова через поисковые системы, пытаясь поднять ваш сайт на более высокие позиции на странице результатов поисковой системы (SERP).

Все объявления SEM, которые появляются в Google, Bing и других поисковых системах, являются текстовыми объявлениями. Они перечислены вверху или по бокам поисковой выдачи.

Платные объявления могут быть с оплатой за клик (PPC) или с оплатой за тысячу показов (CPM).

  • КПП
  • Вы делаете ставку по ключевым словам, и ваши результаты появляются в верхней части поисковой выдачи в зависимости от значения ставки.
  • Это наиболее выгодный вариант, потому что вы платите только тогда, когда люди нажимают на объявление.
  • Кроме того, его легче всего отслеживать во время кампании.
  • CPM
  • Вам будет выставлен счет по фиксированной ставке за 1000 показов.
    • Это позволяет легко распределять бюджет, и вам гарантировано количество «показов» в поисковой выдаче.
    • Однако вы рискуете перерасходовать средства — если никто не нажмет на ссылку, вы платите за потерянные результаты.
    • Кроме того, вы не можете оценивать или отслеживать кампанию до ее завершения.

Вы также можете использовать SEM в неоплачиваемой форме, оптимизировав свой веб-сайт по ключевым словам (также известный как SEO). Поисковые системы перечисляют неоплачиваемые результаты на основе релевантности, поэтому улучшение SEO вашего сайта означает, что вы сможете получить больше посещений бесплатно, если улучшите SEO своего сайта.

Лучшими платформами для SEM являются Google AdWords, которые позволяют создавать целевые кампании; чтобы максимально использовать возможности ваших кампаний Google AdWords. Еще одна платформа, которая отлично подходит для SEM, — это Bing, у которой меньше конкурентов, чем у AdWords.


4. Нативная реклама

Нативная реклама — это спонсируемые списки в конце сообщений блога, которые появляются в ваших лентах Facebook и публикуются в других социальных сетях.

Эти части контента интегрированы и замаскированы в платформу, на которой они появляются.Вы можете продвигать и публиковать свою собственную рекламу через такие сети, как Adblade, Adsonar, Outbrain и Taboola.

Существует несколько форм нативной рекламы:

  • Подача
  • Поисковая реклама
  • Виджеты рекомендаций
  • Продвигаемые объявления


5. Ремаркетинг / ретаргетинг

Лучший способ продавать товары людям, которые уже знают о ваших продуктах и ​​услугах, — это делать им ремаркетинг. Или перенацелить.Зависит от того, с кем вы разговариваете.

Когда люди посещают ваш сайт, вы размещаете на них куки, чтобы во время их путешествий по сети ваша реклама появлялась снова и снова, чтобы напоминать им о вашем продукте или услуге.

Этот вид рекламы недорогой и, если все сделано правильно, может быть более эффективным, чем контекстная реклама. Это увеличивает конверсию, потому что напоминает о вас людям, которые уже знают, кто вы.

Вы можете попробовать настроить это самостоятельно в Facebook Remarketing, Google Remarketing и других.Или вы можете использовать стороннюю платформу или поставщика для настройки своих кампаний ремаркетинга — прочтите наш Ретаргетинг Cagematch для 4-1-1 на всех доступных платформах, которые вы могли бы использовать… и какие из них лучше.


6. Видеообъявления

Хотя реклама YouTube является самой популярной и известной из видеорекламы, на самом деле существует несколько различных форматов, типов и вариантов содержания.

Можно пройти по маршруту познавательно / познавательно. Или, может быть, вы хотите опубликовать инструкции. Постарайтесь дотянуться до эмоциональных струн ваших зрителей, создав визуальный рассказ.Идеально подходит для брендинга, особенно если у вас есть продукт или услуга, которые лучше всего демонстрируются визуально.

Что бы вы ни выбрали, видеообъявления становятся все популярнее, потому что они избегают откровенной рекламы, а также привлекают ограниченное внимание многих пользователей YouTube.

Создав свое видео, вы можете опубликовать его по адресу:

.
  • YouTube / Google
  • Facebook
  • Твиттер
  • Vimeo
  • Брайтролл
  • ЮМэ
  • Hulu
  • Live Rail
  • Адап.телевизор
  • Специальные носители
  • Трубка Mogul
  • Тремор видео
  • AOL
  • Auditude

YouTube также имеет забавную небольшую рекламу Pre-Roll (эти короткие… иногда длинные… рекламные объявления, которые появляются перед началом видео, которое вы действительно хотите посмотреть).


7. Электронный маркетинг

Работая с медийной рекламой еще незадолго до появления интернет-рекламы, электронный маркетинг — более дешевая, быстрая и эффективная форма рекламы.

Это отличный способ повысить лояльность клиентов и увеличить продажи. Когда вы используете менеджер рассылки по электронной почте (см. список ниже) для подготовки и отправки своих писем, вы можете легко отслеживать, насколько хорошо они работают, и контролировать рентабельность инвестиций.

Менеджеры рассылки по электронной почте:

  • MailChimp
  • Постоянный контакт
  • AWeber
  • ConvertKit
  • GetResponse
  • Монитор кампании
  • Активная кампания

Чтобы добиться успеха в электронном маркетинге, вам сначала нужно составить список адресов электронной почты.Вы можете сделать это с помощью викторин или просто подписаться на рассылку новостей на своем сайте.

Затем вы можете рассылать по электронной почте кампании, посвященные акциям, скидкам, функциям или контенту, который вы разместили в своем блоге. Большинство писем короткие, приятные и по существу. Краткое сообщение позволяет легко донести свою точку зрения и увеличить конверсию.

Только не забудьте проверить правила в отношении спама в вашем регионе / стране.

вариантов интернет-рекламы для брендов

Вы не можете просматривать веб-страницы, не натолкнувшись на массу рекламных объявлений, которые используют компании, пытающиеся продвигать, продавать или повышать осведомленность о своем бренде.

Есть много типов онлайн-рекламы, и на то есть веские причины. Большая часть Интернета зависит от доходов от онлайн-рекламы.

Итак, какие существуют варианты интернет-рекламы? Давайте нырнем.


Социальная реклама

Многие компании теперь размещают рекламу на социальных платформах. Этот вид рекламы имеет множество форм и каналов.

Три веб-сайта социальных сетей, которые часто используются для размещения рекламы в Интернете, — это LinkedIn, Twitter и Facebook.

LinkedIn , сетевой сайт для профессионалов, предлагает множество вариантов рекламы для брендов.

Самостоятельная реклама, наиболее распространенный вариант, позволяет создавать собственные рекламные объявления и принимает до 15 вариантов объявления. Создав свое объявление, вы можете настроить таргетинг на типы профессионалов, которые будут видеть и иметь возможность нажимать на него.

Некоторые способы таргетинга объявления — это должность, отрасль, должность, местоположение и группа LinkedIn.

Вы также можете установить свой собственный бюджет для каждой кампании и прекратить показ рекламы в любой момент.

LinkedIn также предлагает варианты рекламы премиум-класса: Sponsored InMail, которая позволяет компаниям отправлять конкретные целевые сообщения профессионалам, имеющим значение для их бизнеса, и Premium Display Advertising, где компании могут создавать медийные объявления, которые будут охватывать свою целевую аудиторию и повышать узнаваемость бренда. .

Еще одна социальная платформа для онлайн-рекламы — Twitter .Twitter дает вам два способа рекламы: продвигаемые аккаунты и продвигаемые твиты.

  • Рекламируемые аккаунты: Twitter позволяет бренду нацеливать и привлекать новых подписчиков на основе уже имеющихся подписчиков. Аккаунт бренда отображается в категории «На кого подписываться». Продвижение учетной записи Twitter повышает узнаваемость бренда и ориентировано на пользователей, которые, вероятно, заинтересованы в вашем бизнесе на основе ваших подписчиков (верхнее изображение)
  • Продвигаемые твиты: твиты отображаются прямо на временной шкале и позволяют компании доносить важные твиты до нужных людей.Компании могут продвигать продукт, мероприятие или услугу своим подписчикам или потенциальным подписчикам, а также могут ориентироваться на пользователей по ключевым словам, интересам, местоположению и типу устройства, которое они используют.

Третью из трех самых популярных (не по порядку!) Рекламных сетей занимает Facebook .

Facebook похож на LinkedIn в том, что вы можете запускать несколько версий рекламы и нацеливать их на определенную аудиторию.

Запустив несколько объявлений, вы можете увидеть, на что реагирует аудитория и какие версии дают наилучшие результаты.


Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах , или SEM, — популярное решение для интернет-рекламы. Бренды продвигают свой бизнес на страницах результатов поисковых систем.

Результаты на странице поиска оплачиваются либо компаниями, либо органическими. Платные результаты поступают с платформ, на которых пользователи платят за размещение на своих сайтах. Объявления появляются на платформе на основе ключевых слов, тем и определенной демографической информации.

платных или спонсируемых рекламных объявлений — это те, которые вы видите как выше, так и справа от результатов поиска (выделены красным). Эти объявления показываются на основе ключевых слов, и, как и большинство вариантов интернет-рекламы, они могут быть нацелены на определенную аудиторию, включая местоположение, устройство и интересы.

обычных результатов , также известных как SEO, являются неоплачиваемыми результатами поисковых систем (выделены синим). Чтобы веб-сайт компании занимал одно из первых мест на странице, бренды редактируют и оптимизируют свой собственный веб-сайт, чтобы повысить свою известность в результатах поиска.Это может включать добавление ссылок, редактирование содержимого веб-сайта или улучшение URL-адресов.


Медийные объявления

Более заметной формой интернет-рекламы является использование медийных объявлений .

Существует множество различных вариантов медийной рекламы, включая всплывающие баннеры (пример внизу слева), плавающие и расширяющиеся объявления (пример внизу справа). Эти объявления, как правило, используют изображения, логотипы, видео, анимацию и другие типы графики для привлечения потребителя. Эти объявления размещаются прямо на веб-странице.


Немного информации о печенье (и не о том, что вы едите)

Вы когда-нибудь задумывались, почему кажется, что компания следит за вами, пока вы просматриваете Интернет?

Это потому, что они есть. Интернет-рекламодатели используют файлы cookie, небольшие текстовые файлы, которым присваиваются идентификационные теги и которые используются для отслеживания ваших перемещений. Допустим, вы делаете покупки в Интернете и покидаете сайт, ничего не купив. Файлы cookie будут отслеживать эту информацию, а затем рекламодатели будут пытаться перенаправить вас, используя рекламу со своих веб-сайтов.


Стоимость

Интернет-реклама оплачивается по-разному, и во многих случаях бренды могут выбирать, как они хотят платить за рекламу.

Самый распространенный способ — использовать метод цены за клик или CPC. Бренды могут устанавливать ставки и платить деньги только тогда, когда их объявления нажимаются.

Стоимость за тысячу показов, или CPM, — это еще один способ оплаты онлайн-рекламы. За каждую тысячу показов рекламы бренд должен платить определенную сумму.

Некоторые рекламные платформы допускают фиксированную стоимость. Это означает, что компаниям нужно сыграть только определенную сумму, и реклама будет отображаться только в течение определенного времени.


Плюсы / Минусы

Итак, каковы плюсы и минусы компаний, использующих интернет-рекламу для продвижения своего бренда?

Плюсы:

  • Сравнительно невысокая стоимость. Вы также можете полностью контролировать сумму и то, как деньги тратятся. Благодаря разнообразию вариантов расходов (цена за клик, цена за тысячу показов и т. Д.)), вы можете выбрать тот способ, который лучше всего подходит для вашей компании.
  • Возможность целенаправленно настраивать таргетинг на аудиторию, которой вы хотите, чтобы ваше объявление было видно. Большинство объявлений позволяют настраивать таргетинг на основе интересов и географического положения, что дает вам больше шансов получить прибыль от потенциальных клиентов.
  • Некоторые платформы позволяют создавать разнообразные объявления.

Минусы:

  • Конкуренция. Сейчас почти каждая компания размещает рекламу в Интернете и создает конкуренцию.
  • Раздражение: Давайте будем честными. Определенная реклама (я смотрю на всплывающие окна) невероятно раздражает, когда вы просматриваете веб-страницы. Интернет-реклама способна ошеломить потребителя из-за огромного количества рекламы и количества платформ, частью которых они сейчас являются.

Вот и все. Краткий общий обзор некоторых компонентов, из которых состоит интернет-реклама.

Несмотря на то, что у такой рекламы есть как плюсы, так и минусы, у брендов есть возможность найти способ, который лучше всего подходит для них, и добиться успеха и привлечь большое количество потенциальных клиентов.

Основные принципы интернет-рекламы

Интернет-реклама представляет как лучшие, так и худшие времена. С одной стороны, преимущества интернет-рекламы многочисленны и очевидны. Это эффективный способ немедленно передать сообщение желаемой цели, предлагая предприятиям преимущества с точки зрения времени выполнения работ, стоимости и эффективности.

Однако цифровой маркетинг также подвержен перенасыщению, до такой степени, что потребители вооружились блокировщиками рекламы, блокировщиками всплывающих окон и самоучкой невосприимчивостью к большей части онлайн-рекламы, которую они видят.

Это создает серьезные проблемы для интернет-маркетологов. Цифровой маркетинг — это не просто рассылка электронных писем и обновление профиля в социальных сетях. Есть принципы, которых необходимо придерживаться, чтобы обеспечить успех в интернет-маркетинге.

Вот что вы можете сделать, чтобы помочь своему делу.

1. Знайте свою аудиторию.

Этого недостаточно. Если вы не знаете, кому вы продаете, у вас нет надежды охватить эту аудиторию.Интернет-маркетинг позволяет легко увидеть, что работает, а что нет. Используйте эту информацию, чтобы направлять свой маркетинг и осветить области цифрового маркетинга, на которых вам следует сосредоточить свое внимание. Знание того, как получить отклик от вашего маркетинга, поможет вам в ваших попытках добиться максимального успеха в онлайн-рекламе.

2. Составьте план.

Хотя может показаться, что многие направления онлайн-маркетинга — электронный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, поисковая оптимизация и другие — являются разными свойствами, на самом деле все они работают вместе.А если вы не знаете, чем заканчивается ваш маркетинг, тогда невозможно правильно реализовать любую стратегию цифрового маркетинга.

Конечной целью рекламы должно быть увеличение доходов. Следовательно, ваша цель с помощью интернет-рекламы должна заключаться в привлечении трафика на ваш веб-сайт, где потребители могут совершать покупки. Такие показатели, как «лайки» и «репосты» в социальных сетях, важны только для общей картины того, сколько из этих «лайков» и «репостов» привело непосредственно к продажам.

3.Отслеживайте все.

Возможно, самое лучшее в цифровом маркетинге — это то, что он поддается отслеживанию. Дни, когда люди расклеивали гигантские рекламные щиты и просто надеялись, что люди это увидят, давно прошли. Сегодня каждое действие потенциального клиента можно отслеживать и агрегировать. Эти цифры — ваши истинные индикаторы того, работают ли ваши маркетинговые усилия.

Цифры очень легко завалить, поэтому стоит иметь стратегию анализа этих цифр.Сначала ограничьте свое внимание ключевыми показателями эффективности, такими как переходы по электронной почте, подписки на списки рассылки и переходы по ссылкам в социальных сетях, которые попадают на вашу веб-страницу. Когда вы освоитесь с числами и их значением, вы сможете расширить кругозор и увидеть, как некоторые из меньших чисел приводят к общей картине.

4. Создайте свой список рассылки.

Электронная почта может показаться не лучшим вариантом маркетинга в свете более ярких вариантов, но электронный маркетинг на самом деле является самым безопасным и надежным средством цифровой рекламы.Современные потребители постоянно разговаривают по своим телефонам, а их электронные письма всегда находятся на расстоянии одного клика. Это дает вам необходимую непосредственность, чтобы связаться с людьми и убедить их действовать прямо сейчас. С этой целью почти 60 процентов маркетологов заявляют, что электронный маркетинг дает им более высокую рентабельность инвестиций, чем любой другой рекламный носитель.

Чем больше у вас потребителей в вашем списке рассылки, тем выше ваши шансы обратить этих людей в свою пользу. Однако настоящая сила электронного маркетинга заключается в его способности разбить вашу аудиторию на разные сегменты и предоставить разные сообщения разным группам людей.Вы можете отправить новому электронному покупателю приветственное сообщение, одновременно давая возвращающемуся покупателю промокод для его второй покупки, и все это через тот же носитель.

5. Создайте пути к покупке. Отслеживание данных даст вам представление о том, на что реагируют ваши клиенты. Но вы также можете использовать эти данные для построения чего-то совершенно другого — модели, которая поможет вам предвидеть, что клиент сделает дальше.

У вас никогда не будет одного точного пути к покупке, по которому следует каждый покупатель, но вы можете отточить несколько общих путей.Отслеживание уникальных клиентов на их пути к покупке может помочь вам обратить внимание на общие черты, что поможет вам лучше обслуживать новых клиентов по мере того, как они достигают точки принятия решения. Чтобы помочь в этом, вы даже можете запрограммировать свое программное обеспечение для электронного маркетинга, чтобы обращаться к этим потребителям в определенные моменты, чтобы помочь им подтолкнуть их на своем пути.

6. Оцените видео.

Многое было сделано из возможностей видеомаркетинга, и не без оснований. Проще говоря, это гораздо эффективнее, чем простой текст или отдельные изображения для передачи сообщения.Видео дает вам возможность по-настоящему увлечь кого-то с помощью комбинации текста, изображений, полноэкранного действия и музыки. Более того, это идеальный инструмент, чтобы показать миру, что именно делает ваш бизнес уникальным.

Важно заняться видео сейчас, потому что мир с каждым днем ​​становится все более ориентированным на видео. Вы же не хотите отставать от времени. Разобраться в основах стало проще, чем когда-либо, поэтому посмотрите на свой бизнес и посмотрите, где видеомаркетинг может вам помочь.Общий обзор вашей компании и ниши, которую вы пытаетесь занять на рынке, — отличное место для начала.

7. Пересмотрите и переосмыслите свои стратегии.

Даже самые лучшие маркетинговые стратегии и тактики не вечны. Важно периодически возвращаться к доске для рисования и убедиться, что то, что вы делаете, по-прежнему работает. Нет ничего плохого в том, чтобы изменить свой подход и отрегулировать все так, чтобы ваш маркетинг был таким же актуальным сегодня, как и вчера.

Интернет-реклама — это непростая задача, но отнюдь не невозможная. Хорошо продуманный подход и упор на составляющие цифрового маркетинга, особенно электронный маркетинг и онлайн-отслеживание, значительно увеличат ваши шансы на успех. Если вам нужна небольшая помощь в разработке правильного подхода к онлайн-рекламе, свяжитесь с нами сегодня.

Цифровая реклама 101: руководство по рекламе в Интернете для новичков

Трудно поверить, что ранний Интернет исключал торговлю.В настоящее время Интернет — это основа индустрии, что упрощает создание магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начать — это только половина дела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

Интернет-реклама — это широкая сфера, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.

Хорошая новость заключается в том, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, обходится дешевле, чем печатная. Они также действуют более оперативно: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может перенаправить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку тут же.

Несмотря на эти удобства, цифровая реклама — не быстрый выигрыш для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Также существует огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый для определенной аудитории), и ваша реклама может принимать разные формы.

Все это может сделать онлайн-рекламу непростой для новичков. Вот почему мы составили это руководство по цифровой рекламе для новичков, в котором излагаются основы успеха в этой сфере.Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и четыре этапа процесса цифровой рекламы, с практическими советами.

Что такое цифровая реклама?


Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.

Хотя интернет-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику.Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как информационные бюллетени по электронной почте, контент блога, кампании в социальных сетях, маркетинг в поисковых системах и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.

Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Kuz: Дизайн.

Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до определенных веб-сайтов и результатов поисковых систем).

В этой статье будет дан общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она функционирует в целом.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Ранняя реклама закладывала основу для продажи продуктов с убедительными изображениями. Итальянскими путями.

Традиционная реклама включает в себя автономные средства платных рекламных кампаний, включая, среди прочего, рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку.

Хотя эта практика стара как цивилизация, реклама как отрасль впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился за счет комбинации слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные места, чтобы снизить свои расходы. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателя и агентской системы.

С другой стороны,

Цифровая реклама — это новичок в этой практике.Хотя он разделяет многие из основных принципов печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама может быть интерактивной для начала, и большинство из них включает в себя интерактивные кнопки в качестве призывов к действию (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.

Цифровая реклама также может быть нацелена на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно если она ориентирована на поведение пользователей при покупках / просмотрах.Более того, они предлагают гораздо более надежную и немедленную аналитику, такую ​​как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют сочетание традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.

Чтобы глубже погрузиться в различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, прочтите эту статью.

Информируйте, уговорите, напомните: цели цифровой рекламы

Цели вашей стратегии интернет-рекламы будут различаться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса.Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех основных целей: информировать, убеждать и напоминать.

Эта реклама ориентирована на убеждение: она прямая и по существу, подчеркивая конкретную ценность продукта с помощью ссылок в App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram больше ориентирована на поддержание узнаваемости бренда за счет единообразных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n ™.
  • Информ: повышение узнаваемости бренда или продукта
  • Убедить: увеличить доход за счет конверсии клиентов
  • Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей

Хотя реклама действительно стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы.Есть много способов увеличения доходов, некоторые из которых являются прямо косвенными. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку, или она может проинформировать их о продукте, чтобы они запомнили бренд при покупке в будущем. Вдобавок ко всему, не все конверсии имеют одинаковую стоимость — некоторые преобразованные клиенты могут стать повторными покупателями, тогда как другие могут купить только один раз.

В конечном итоге все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы гораздо позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей.Такие показатели, как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли ваша реклама резонанс, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни?

Виды интернет-рекламы


Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.

Медийная реклама

Медийная реклама — это наиболее узнаваемый тип цифровой рекламы: обычно они состоят из изображений, рекламных текстов и CTA в той или иной конфигурации.Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:

Баннерная реклама — это основной вид медийной рекламы. Дизайны Марии Дзядюли.
  • Баннерные объявления : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над или сбоку от веб-контента
  • Всплывающие объявления : Объявления, которые прерывают просмотр, накладывая изображение на экран и требующие от зрителя закрыть их вручную
  • Межстраничные объявления : Объявления, которые появляются во время экрана загрузки и требуют, чтобы зритель подождал несколько секунд, прежде чем щелкнуть по ним
  • Мультимедийная реклама : Объявления с интерактивными элементами (помимо кнопок с призывом к действию), такими как текстовые поля, функции прокрутки / прокрутки, множественный выбор или изображения с возможностью поворота на 360 °
  • Видеообъявления : стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые рекламные ролики через несколько секунд

Медийная реклама стала основным продуктом просмотра веб-страниц, хотя их грубый стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на них негативно, если не активно избегать их.Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приносят более быстрые продажи.

Нативная реклама

Нативная реклама — это рекламные объявления, которые можно легко интегрировать в цифровой канал. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат, отсюда и термин , родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать контент, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы.Ниже перечислены наиболее распространенные типы нативной рекламы:

Чтобы прорекламировать свое шоу Narcos , Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивную историческую статью об экономике незаконного оборота наркотиков. Это впечатляющий пример нативной рекламы.
  • Реклама в социальных сетях : компании платят за свои публикации в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не подписан на них, которые имеют схожие покупательские или просматриваемые привычки.
  • Платные поисковые объявления : компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали верхние позиции на общей странице результатов поисковой системы по выбранным ключевым словам или фразам.
  • Рекламируемые объявления : компании платят за то, чтобы их продукты отображались в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте покупок или в приложении.
  • Рекомендуемые списки : компании платят за размещение своих продуктов или контента в связанных / рекомендуемых разделах на торговых или информационных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим элементом» на Amazon).
  • Партнерские отношения с влиятельными лицами : компании вступают в партнерские отношения со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой аудитории и создают брендированный контент для канала этого влиятельного лица.
  • Рекламный контент : компании спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. Объявление может включать в себя чтение создателем контента длинного рекламного текста или просто информирование аудитории о том, что контент «представлен» указанным брендом.
  • Размещение продукта : компании платят за то, чтобы их продукты рекламировались без прямой рекламы в видео или видеоиграх.

Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону они по-прежнему помечаются как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость может также привести к менее немедленному обращению.

Цифровая реклама в 4 шага


Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие варианты доступны, давайте перейдем к процессу цифровой рекламы от начала до конца.

1. Стратегия

Чтобы ваша онлайн-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями.Начните с озвучивания проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем соедините ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.

Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.

Например, целевая страница не получает достаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто и посещают эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания.Вам сложно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что для него работает, а отзывы покупателей об их продуктах расскажут, каких аспектов их услуг не хватает.

Что касается фактической концепции объявления, исследуйте ее и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или повествует подлинные истории, работает лучше.Обычно это включает в себя определение болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес их решает.

Документация — важная часть того, чтобы все были на одной странице. Иллюстрация foggyboxes.

Когда стратегия вашей кампании готова, следующим шагом будет составление формального брифа, в котором будет задокументирован ваш план и все необходимое для его реализации. Вы хотите учитывать следующее:

  • Название и описание кампании
  • Цели и показатели успеха
  • Целевая аудитория
  • Каналы сбыта
  • Контент-материалы
  • Бюджет

Независимо от того, требуется ли брифинг руководству перед утверждением кампании, всегда полезно составлять его так, чтобы все участвующие стороны были на одной странице.

2. Составление бюджета

Затем вы берете все свои великие идеи из фазы стратегии и принимаете решения о том, как их воплотить в жизнь. Составление бюджета и распределение средств — это не точная наука. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:

Дизайн Каталины Бей.
  • Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, вам может потребоваться бюджет для команды видеопроизводства.Если это реклама, основанная на дизайне, вам нужно будет выделить средства на копирайтера, графического дизайнера и разработчика. Помимо подрядчиков или фрилансеров, составьте список необходимых специалистов.
  • Распределение . Где распространяются ваши объявления. Имейте в виду, что у каждой платформы разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает по системе аукционов для размещения рекламных площадей. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества переходов по ссылке.Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
  • График . Планирование описывает объем вашей кампании как при планировании, так и при выполнении. Учет расписания и заработной платы людей, участвующих в создании объявления, а также график того, как долго реклама остается действующей на выбранных вами платформах.

Держите все заметки о бюджете под рукой до завершения кампании: они могут сыграть роль при анализе эффективности вашей кампании впоследствии.Успех зависит от того, как ваши расходы на рекламу соотносятся с вашей рентабельностью инвестиций (ROI) в размере , то есть от того, получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.

3. Производство

Коммуникация и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация ложкой lancer.

Имея вашу стратегию, бюджет и график, вы должны иметь прочную основу, которая поможет вам в процессе производства. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные краткие сведения по каждому аспекту вашей рекламной кампании, которые будут доставлены ответственным сторонам.

Например, копирайтеру нужен бриф с указанием количества слов, целевых ключевых слов, целей обмена сообщениями и т. Д. Между тем, дизайнеру нужен креативный бриф, в котором указывается размер холста, цветовая гамма рекламы, целевая аудитория, ссылки на дизайн и т. Д.

Есть много вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, творческая платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа дает вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вам будет проще найти то, что подходит вашим потребностям и бюджету.Не говоря уже о преимуществах безопасного пространства для проекта для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.

После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, поработайте с творческими людьми, чтобы проекты выполнялись в соответствии с графиком. Регулярно предлагайте обратную связь, чтобы убедиться, что кампания проходит так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости обязательно консультируйтесь и корректируйте свое расписание регулярно по мере возникновения проблем.

4. Распределение

Теперь, когда вы сделали все возможное, чтобы подготовиться и создать свою рекламу, настало время применить ее в цифровой сфере. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как выполнение инструкций платформы и загрузка своего контента.

Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наиболее подходящую. Дизайн dokurorider.

Как мы уже упоминали, полезно проверить свое объявление перед его распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете.Когда ваша реклама будет опубликована и представлена ​​всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе заключается в том, что вы можете быстро проверять результаты и вносить изменения в середине кампании.

Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего сайта соответствует разным объявлениям. С помощью A / B-тестов вы можете сравнить две разные версии своей рекламы в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего.Поскольку цифровая реклама всегда активна, вы можете настроить любой контент в любое время.

Подключите вашу интернет-рекламу


Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может повысить продажи, повысить узнаваемость бренда и намного быстрее установить связь с вашей аудиторией. Предполагается, что у вас есть надежный рекламный контент, подтверждающий это.

Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться сложными, мы надеемся, что это руководство для новичков дало вам прочную основу для начала.А если вы готовы вывести свою цифровую рекламу на новый уровень, профессиональный дизайнер необходим, чтобы ваша реклама оживала в Интернете.

Нужна идеальная онлайн-реклама?
Наше дизайнерское сообщество сделает вашу рекламную кампанию яркой.

типов интернет-рекламы для брендов, о которых вы должны знать

Существует несколько типов онлайн-рекламы, которые используются онлайн-компаниями для развития своих брендов, увеличения их видимости в Интернете и увеличения своих доходов и прибылей.

Интернет-компании почти во всех отраслях используют различные типы онлайн-рекламы, однако не все типы рекламы подходят для каждой компании или бренда. Это означает определение того, какой тип рекламы может работать для вашей конкретной кампании.

Итак, какой тип лучше всего подходит для вашего бизнеса? В этом посте мы обсудим различные формы интернет-рекламы, которые вы можете использовать для развития своего бизнеса.

Всегда лучше потратить некоторое время и поработать, прежде чем запускать рекламную кампанию, чтобы добиться лучших результатов.

Итак, по сути, было бы здорово, если бы вы также могли воспользоваться преимуществами онлайн-рекламы, чтобы превратить свой малый или средний бизнес в крупную транснациональную компанию.

Итак, давайте посмотрим на эти различные типы интернет-рекламы…

Типы интернет-рекламы

Существует множество типов интернет-рекламы, которую бренды используют для развития своего бизнеса. Однако вы можете запускать платную рекламу и бесплатную рекламу в Интернете.

Эти две формы рекламы будут кратко рассмотрены перед тем, как подробно остановиться на основных типах интернет-рекламы.

Платная реклама

Платная реклама — это вид интернет-рекламных брендов или интернет-компаний, которые платят за показ или отображение своей рекламы на веб-сайтах сторонних издателей, в поисковых системах, платформах электронной почты или на веб-сайтах социальных сетей.

Примером такой рекламы является реклама, которую мы видим в поисковых системах Google, в наших учетных записях электронной почты, таких как Gmail или Yahoo, а также на веб-сайтах социальных сетей, таких как Facebook Ads, Instagram, в блогах, таких как AdsTargets.

Бесплатная интернет-реклама

Бесплатная интернет-реклама не оплачивается, но иногда может быть такой же популярной, как и платная.

Эти объявления более популярны на сайтах социальных сетей, онлайн-форумах, в популярных блогах и других вирусных публикациях в социальных сетях.

А теперь давайте взглянем на некоторые виды интернет-рекламы.

№1. Медийная реклама

Это очень известные рекламные объявления, которые используются многими маркетологами во всех отраслях для целевой аудитории в Интернете.

Они бывают в виде баннеров, текстовых объявлений, объявлений о продуктах электронной коммерции, межстраничных объявлений, видеообъявлений, всплывающих окон и многих других, которые можно увидеть на настольных и мобильных устройствах.

Хотя YouTube также считается поисковой системой, медийная реклама отображается на нем и на таких платформах электронной почты, как Gmail и Yahoomail.

Медийная реклама чаще всего встречается в блогах, на сайтах. Большинство маркетологов используют медийную рекламу для ретаргетинга клиентов, которые ранее посещали их веб-сайт, используя данные, собранные с помощью пикселей или файлов cookie.

№2. Нативная реклама

Нативная реклама также относится к медийной рекламе. Тем не менее, они представлены в виде рекомендованного контента, который отображается внутри статей или в конце статей как рекомендованный для чтения или спонсируемый контент.

Нативная реклама — очень эффективный способ рекламы вашего бизнеса. Есть множество причин, по которым вам следует рассмотреть возможность размещения нативной рекламы. Эти объявления менее навязчивы и нравятся как издателям, так и их посетителям.

Хорошие изображения делают нативные объявления очень привлекательными для посетителей веб-сайтов, поэтому они взаимодействуют с ними чаще, чем с некоторыми другими медийными объявлениями.

№3. Видеореклама

Видеореклама очень популярна на YouTube, AdsTargets, Facebook, Instagram и TikTok, и последние несколько лет она очень быстро растет.Видео отображаются в начале, середине и конце видео, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.

Это отличный способ рассказать историю бренда, который оказался очень эффективным. В Adstargets мы предлагаем видеорекламу, чтобы вы могли привлечь своих клиентов с помощью видеообъявлений VAST и HTML5 на основе модели ценообразования на основе цены за просмотр (CPV).

Наша видеореклама оптимизирована и адаптируется ко всем настольным и мобильным устройствам.

Наша видеореклама предлагает рекламодателям возможность продемонстрировать свои продукты и услуги и, что наиболее важно, использовать видеорекламу Adstargets, чтобы рассказать историю своего бренда широкой аудитории на местном и глобальном уровнях.

Наша платформа видеорекламы поддерживает теги VAST как для линейной, так и для нелинейной рекламы.

Эти форматы видеообъявлений можно настроить в соответствии с линейными объявлениями, которые могут быть в начале ролика (перед исходным видео), в середине ролика (между исходным видео) или в конце ролика (после исходного видео). Нелинейная реклама (требуется поддержка игрока) может быть текстовой или баннерной.

№ 4. Межстраничная реклама

Межстраничные объявления также известны как полностраничные объявления — это еще одна форма медийной рекламы, которая обычно появляется на веб-страницах и мобильных устройствах, когда пользователь находится на странице, или пока страница загружается, или когда пользователь собирается покинуть страницу. .

В AdsTargets мы предлагаем эти объявления, чтобы повысить коэффициент конверсии для брендов и маркетологов.

Приглашаем вас использовать эти ценные свободные моменты между веб-страницами, чтобы привлечь вашу аудиторию с помощью иммерсивной рекламы.

Наши межстраничные объявления являются рентабельным форматом для рекламодателя, так как обеспечивают максимальный охват даже при небольших вложениях.

№ 5. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это обычно рекламные кампании, нацеленные на мобильных пользователей.Почему? С 2014 года использование мобильных устройств превысило использование Интернета на настольных компьютерах.

С тех пор мобильная реклама стала очень популярной, особенно в регионах, где большинство людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет.

Мобильная реклама может вывести ваш бизнес на новый уровень в качестве рекламодателя. Большинство ваших потенциальных клиентов каждый день проводят большую часть своего времени на мобильных устройствах.

Наш мобильный телефон предназначен для показа вашей рекламы вашим потенциальным клиентам в любом месте и в любой момент, чтобы увеличить охват и узнаваемость бренда.

Воспользуйтесь нашими медийными кампаниями для мобильной рекламы, чтобы привлечь внимание своей аудитории с помощью рентабельных кампаний.

№6. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это маркетинговая стратегия, направленная на повышение видимости веб-сайта в поисковых системах с помощью страниц отчетов поисковых систем (SERP)

Рекламодатели делают ставки за ключевые слова, чтобы иметь возможность появляться в поисковых системах, таких как Google или Bing, когда кто-то ищет ключевые фразы, соответствующие их поисковым запросам, что позволяет рекламодателям показывать объявления рядом с результатами поиска по определенным поисковым запросам.

Эти объявления часто называют объявлениями с оплатой за клик, которые представлены в различных форматах.

Некоторые из них представляют собой небольшие текстовые объявления. Другие, такие как товарные объявления (товарные объявления, также известные как товарные объявления), представляют собой более наглядные рекламные объявления, ориентированные на продукты, которые позволяют потребителям сразу увидеть важную информацию, цену и т. Д. и обзоры.

Маркетинг в поисковых системах также включает оптимизацию поисковых систем (SEO), которая отличается от платного маркетинга в поисковых системах, когда рекламодатель платит за то, чтобы показывать свои продукты или услуги в результатах поиска.

В случае SEO, результаты отображаются в зависимости от достоверности контента бесплатно.

Рекламный ретаргетинг

Ретаргетинг, также называемый ремаркетингом, — это способ показа рекламы определенной аудитории, которая ранее инициировала действия или посещала ваш веб-сайт через ваши предыдущие рекламные кампании.

Рекламные сети позволяют вам собирать данные о вашей целевой аудитории для ремаркетинга для них или создавать дополнительные медийные объявления, чтобы показывать им, чтобы они вернулись на ваш веб-сайт и завершили действия, которые они инициировали.

Ретаргетинг или ремаркетинг — важный аспект интернет-рекламы, который, как известно, повышает эффективность рекламы за счет увеличения коэффициента конверсии.

Здесь, в AdsTargets, у нас есть возможность ретаргетинга, чтобы позволить нашим рекламодателям перенаправить свою аудиторию и повысить эффективность своей рекламы.

Реклама Цены моделей

PPC Реклама

Я думаю, вы уже видели или слышали об этом термине. « PPC реклама ». это распространено среди интернет-маркетологов и брендов. PPC расшифровывается как Pay per click.

По сути, он платит за каждый клик, который вы получаете в рамках своей рекламной кампании. Например. Во время рекламных кампаний в Google Рекламе с вас взимается плата за каждый клик в течение всей рекламной кампании.

Таким образом, каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, с вас взимается плата на основе установленной вами стоимости или ставки ставки.

Это распространенная модель расценок на рекламу, используемая многими рекламными сетями для взимания платы с рекламодателей на своих платформах. Помимо PPC-рекламы, есть CPM-реклама, о которой мы поговорим дальше.

CPM Реклама

CPM — это модель ценообразования, которая означает стоимость за 1000 тысяч или стоимость за 1000 показов, полученных рекламодателем во время кампании. Например, с рекламодателя взимается определенная сумма за 1000 просмотров или 1000 показов.

Вместо 0,5 доллара за клик для кампании PPC, с вас взимается 5 долларов за 1000 показов или просмотров полученных объявлений.

Цена варьируется в зависимости от ставки, цены рекламодателя или рекламной сети для конкретной рекламной кампании.

CPA Реклама

CPA означает цену за действие (CPA), представляющую собой цену за единицу, которую рекламодатель платит за определенное действие во время рекламной кампании.

В отличие от моделей ценообразования PPC и CPM, рекламодатель платит только в том случае, если определенное действие выполнено. Например, когда клиент подписывается на программу, совершает покупку, заполняет форму и т. Д.

Это также известно как стоимость активации.

Это рентабельная форма оплаты рекламы, особенно при проведении кампаний для потенциальных клиентов или продвижении партнерских программ для получения комиссионных для себя.

Стоимость установки (CPI)

Стоимость установки — это стоимость, которую рекламодатель взимает за одну установку. Например, с г-на X взимается 1 доллар каждый раз, когда клиент устанавливает свое приложение во время рекламной кампании на AdsTargets.

В основном он используется для кампаний по установке приложений, расширений и программного обеспечения и т. Д. Модель ценообразования CPI наиболее эффективна, если вы проводите кампании, нацеленные на то, чтобы побудить людей установить программное обеспечение, приложения и расширения для браузера.

Это некоторые из моделей бизнес-рекламы, которые вам придется использовать.

Агентство интернет-рекламы

Теперь вы в значительной степени знаете, какие типы интернет-рекламы вы, вероятно, можете использовать, следующий вопрос будет заключаться в том, какие интернет-сайты или рекламное агентство использовать.

Для этого вам не нужно искать дальше. Все типы форматов интернет-рекламы и модели ценообразования, обсуждаемые здесь, можно найти на нашей странице форматов рекламы, и вы можете удобно и эффективно проводить свои рекламные кампании с помощью AdsTargets.

Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставить платформу, которая предлагает наиболее экономичную и ориентированную на результат для наших рекламодателей во всех отраслях.

Присоединиться к AdsTargets и начать свою рекламную кампанию очень просто. Мы также предлагаем бонус за регистрацию в размере от 20 до 100 долларов в зависимости от вашего начального депозита. Присоединяйтесь к нам и начните размещать рекламу сегодня.

Чтобы не быть эгоистичным, если вы пробовали рекламу Bing или AdsTargets, сообщите нам об этом в разделе комментариев.

Заключение

Хотя в этой статье рассматриваются не все типы интернет-рекламы, вы в значительной степени получаете представление о большинстве рекламных объявлений, используемых для бизнес-рекламы.

Это вопрос исследования, чтобы выяснить, на какой платформе ваша целевая аудитория тратит больше времени, чтобы решить, какой тип рекламных кампаний проводить.

В любом случае, мы настоятельно рекомендуем вам попробовать нашу рекламную сеть и высказать свое мнение. Чтобы сделать выводы, сравните свои результаты с результатами других рекламных сетей.

Вы также можете порекомендовать, какой тип рекламы вы считаете наиболее эффективным и почему, в разделе комментариев.

Руководство по платной онлайн-рекламе для начинающих (Серия статей по контент-маркетингу, часть 7 из 10)

Вы, наверное, уже встречали термин «интернет-реклама» в той или иной форме.Иногда это называют маркетингом в поисковых системах (SEM), маркетингом по платным каналам или маркетингом с оплатой за клик (PPC). Эти термины часто используются как синонимы для описания одного и того же понятия — купленного или «арендованного» трафика через онлайн-рекламу.

Интернет-реклама — это отрасль с оборотом в миллиард долларов, расходы на цифровую рекламу во всем мире в 2014 году составили 137,53 миллиарда долларов, что составляет четверть общих расходов на средства массовой информации.

Я знаю, это сумасшедшие деньги, правда? Но вопрос в том, эффективно ли это?

  • В 2013 году три ведущих видеорекламы сгенерировали в общей сложности более 12 миллионов репостов.
  • Twitter принес 400% дохода от одного посещения в 2013 году, чем в 2011 году: 44 цента против 11 центов.
  • Средний CTR для рекламы в Facebook с 2012 года подскочил на 275%.

(Источник статистики: Wishpond)

Очевидно, что платная реклама может быть эффективной.

Но и надо иметь в виду, что это всего лишь арендованных объявлений. Как только у вас закончатся деньги на размещение рекламы, трафик перестанет поступать. Более того, если вы недостаточно разбираетесь в своей интернет-рекламе, существует высокий риск того, что вы действительно можете потерять деньги на своих инвестициях.

Однако онлайн-реклама также очень привлекательна, потому что ее можно измерить и очень сложно настроить таргетинг. Это означает, что на самом деле можно рассчитать как долгосрочную, так и краткосрочную ценность того, какой доход был получен от каждого входящего посещения веб-сайта. Кроме того, для более эффективного маркетинга можно настроить таргетинг на очень конкретную часть вашей демографической группы.

Итак, какие существуют варианты онлайн-рекламы? Двумя наиболее популярными являются типы CPM и PPC.

Модели ценообразования для платных каналов

CPM

Счета за тысячу показов выставляются по фиксированной ставке за 1000 «показов». Показ — это мера того, сколько раз объявление было показано или оставило показов у пользователя, независимо от того, было ли на него кликать или нет. Дополнительная плата за клики по объявлению не взимается.

CPM — это обычно медийных объявлений (то есть они визуальные), но не всегда.

Сильные стороны:

  • Ставки CPM обычно довольно недорогие.
  • Вы можете легко применить разумный для вас бюджет, поскольку вы платите только за определенное количество просмотров, что дает вам больше контроля над тем, сколько вы тратите.
  • CPM гарантируют, что ваше объявление будет показано столько раз, сколько вы хотите, чтобы его видели.

Слабые стороны:

Pay per click (PPC)

PPC (также известная цена за клик или «CPC») делают именно то, что они говорят на банке: это реклама, за которую платят только тогда, когда кто-то действительно нажимает их.Это означает, что вы не платите, если никто не видит вашу рекламу, и даже когда они видят вашу рекламу, вы не платите, пока они на самом деле не нажмут на ней . Эти объявления обычно отображаются в текстовой форме, возможно, с изображением меньшего размера.

Цена, которую вы платите за клик, определяется рыночной стоимостью интересующего вас ключевого слова или выражения. Она рассчитывается на основе показателя качества вашей рекламы и конкуренции за указанное ключевое слово, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Сильные стороны

  • В отличие от показов, клики чрезвычайно просто отслеживать.Кто-то либо нажимал, либо не нажимал на ваше объявление .
  • Вы платите только за нужные клики.
  • Снижается риск перерасхода средств на неконвертирующую рекламу, поскольку вы платите только за трафик, который фактически направлен на ваш сайт.
  • Вы можете установить ограничения бюджета на трафик, входящий через большие сети (опять же, чтобы не перерасходовать).
  • Цены за клик и бюджеты можно изменять в режиме реального времени.
  • Хорошо оптимизированные кампании PPC могут привлечь значительный трафик.
  • Для маркетологов, которые отслеживают рентабельность инвестиций, реклама PPC может быть гораздо более экономичным способом получения трафика, чем CPM.

Слабые стороны

  • Поскольку вы конкурируете с другими рекламодателями за трафик, это иногда может привести к тому, что контекстная реклама станет дорогостоящей и недоступной.
  • Но, , если вы не делаете ставки с конкурентной PPC, возможно, вы не получите никакого трафика.
  • Тот факт, что клик не сразу превратился в платящего покупателя, не означает, что он, возможно, не станет таковым позже.Модели атрибуции должны уметь это точно обрабатывать.
  • Это может быть сложно, и вам действительно нужно знать, что вы делаете, чтобы увидеть рентабельность инвестиций.
  • Вы можете потерять деньги вначале, прежде чем со временем начнете оптимизацию.
  • То, что кто-то нажимает на ваши объявления, не означает, что они заинтересованы в вашем предложении. 50% кликов по статическим мобильным баннерным объявлениям являются случайными.

Примеры PPC-рекламы в Google:

Примеры PPC-рекламы на Facebook:

CPA и Revshare

Менее распространенные формы онлайн-рекламы включают модели CPA и Revshare.CPA (цена за приобретение) — это модель онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят только за лидов, генерируемых . Revshare, где вы получаете часть прибыли от клиента, которого вы направили.

Ретаргетинг

Ретаргетинг (также известный как ремаркетинг) также может быть очень эффективной маркетинговой стратегией, но ваш сайт должен иметь приличный объем трафика (не менее 5 тысяч посетителей в месяц), чтобы быть эффективным.

Ретаргетинг основан на технологии файлов cookie, которая использует простой код Javascript для анонимного «следования» за вашей аудиторией по всей сети.Код (или «cookie»), который незаметен для посетителей вашего сайта и не влияет на его производительность, добавляется каждому новому посетителю, который приходит на ваш сайт. Позже, когда ваш приготовленный посетитель просматривает Интернет, файл cookie позволяет вашему провайдеру ретаргетинга (популярные варианты — Retargeter и Adroll), когда показывать рекламу. Это гарантирует, что ваши объявления будут показаны только тем, кто уже посетил ваш сайт, и, следовательно, с большей вероятностью будут заинтересованы в вашем предложении.

Ретаргетинг может быть даже более эффективным, чем PPC, так что это определенно вариант, который стоит рассмотреть, если ваш веб-сайт получает много трафика.

Как выбрать правильную рекламную сеть

Выбрать правильную рекламную сеть сложно, и то, что работает для одного бизнеса, может не работать для другого. Чтобы определить, какая сеть подойдет вам лучше всего, ответьте на следующие 3 вопроса:

1. Какие доступные варианты таргетинга вам нужны?

Первый шаг к определению того, какая рекламная сеть подходит вам, — это выяснить, какие варианты таргетинга наиболее важны для вас.

  • Что для вас наиболее важно, демографический таргетинг или таргетинг на основе интересов? (или оба?)
  • Поможет ли эта рекламная сеть привлечь вашу целевую аудиторию с помощью правильного маркетингового сообщения в нужное время?
  • Вы занимаетесь маркетингом в сегменте B2B или потребителях?

2.Как рекламная сеть согласуется с пользовательским опытом?

Как вы хотите, чтобы вас познакомили с целевой аудиторией? Различное отношение пользователей к вашим объявлениям приведет к разному успеху. Так, например:

  • Поисковая реклама через Google AdWords и Bing является более целевой и может помочь вам охватить потребителей на основе ключевых слов, которые они исследуют в Интернете.
  • Реклама в Facebook позволяет маркетологам показывать рекламу, повышающую осведомленность о новых компаниях, услугах или продуктах.
  • Объявления LinkedIn нацелены на профессионалов по интересам или должности, когда они просматривают каналы, списки вакансий или группы.

3. Вам нравится формат рекламы?

  • Привлекают ли рекламные форматы внимание пользователей?
  • Позволяют ли доступные форматы рекламы вашей маркетинговой команде рассказать свою историю ясно и убедительно?
  • Соответствуют ли доступные форматы рекламы потребностям вашего бренда?
  • Непривлекательная реклама вызовет негативные эмоции у пользователей и будет стоить вам времени и денег.Не бросайтесь в рекламную сеть, потому что вам кажется, что «все это делают». Выбирайте рекламные продукты и функции, которые обеспечивают максимальное удобство для пользователей.

Примечание о репутации рекламной сети:

Мы все знаем, что Интернет наполнен всеми типами теневых и темных уголков, стремящихся «сыграть в систему», а не участвовать в ней, и лучше избегать этого, когда это касается и рекламных сетей.

Если рекламная сеть выглядит слишком хорошо, чтобы быть правдой, вероятно, так оно и есть.«Дешевый веб-трафик» обычно имеет подвох или не дает вам приличного трафика, который действительно конвертируется, поэтому убедитесь, что вы всегда работаете с надежным партнером по веб-трафику.

Рекламные сети

Вот краткий обзор 5 рекламных сетей, чтобы дать вам представление о том, какие из них подойдут вам лучше всего:

  • LinkedIn: В основном для маркетинга B2B.
  • Facebook: Реклама работает так же, как медийная реклама, и лучше всего подходит для маркетинга наверху воронки.
  • StumbleUpon: Серьезно потрясающий контент , который сразу захватывает пользователя.
  • Google Adwords: Предлагает объявления с оплатой за клик и может быть точно ориентирован.
  • Bing: Аналогично Google Adwords, но с меньшей конкуренцией.

Это лишь некоторые из рекламных сетей, которые считаются эффективными, но есть и множество заслуживающих доверия альтернативных сайтов рекламных сетей.

Важные концепции платной рекламы, которые вы должны знать

Когда вы собираетесь заниматься платной рекламой, важно, чтобы вы придерживались стратегии и цели.Понимание нескольких ключевых концепций интернет-рекламы является ключом к созданию стратегии, которая подойдет вашему бизнесу.

Поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг — это когда рекламные объявления нацелены на пользователей на основе их прошлой покупательской активности. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователя с рекламой приглашений на мероприятие после того, как он купил немного, сохраните даты от вас (да, это , точно , что только что случилось со мной!).

CPC / CTR

Стоимость, которую вы платите за клик (CPC), часто уменьшается, чем выше CTR объявлений (рейтинг кликов). Когда дело доходит до аукциона по ключевым словам или выражениям на онлайн-аукционах, не всегда выигрывает самая высокая цена за клик.

Разделение на день

Разделение на день — это иногда доступная функция, позволяющая указать, в какое время дня следует показывать рекламу.

Геотаргетинг

Геотаргетинг часто используется для предприятий, которые более важны с географической точки зрения.Геотаргетинг позволяет вам нацеливать вашу рекламу на аудиторию в определенной стране, штате, городе или мегаполисе.

Таргетинг на основе интересов

Это возможность рекламировать клиентов с определенными интересами или хобби.

Типы соответствия

Типы соответствия ключевых слов определяют, какие поисковые запросы или термины будут запускать ваше объявление.

Широкое соответствие покажет ваше объявление широкой аудитории, фразовое соответствие гарантирует, что ваше объявление является частью искомого выражения, а точное соответствие покажет ваше объявление только тем людям, которые ищут именно по вашему ключевому слову.

Показатели качества

Показатели качества — это рейтинг того, насколько хорошо ваша реклама соответствует вашему маркетинговому сообщению / целевой странице / предложению. Показатели качества особенно важны для Google, и они награждают более высокие показатели качества более низкими ценами за клик (т. Е. Более дешевым веб-трафиком). Это побуждает рекламодателей показывать высококачественную рекламу.

Создание целевых страниц, которые конвертируют

Независимо от того, какую рекламную сеть вы выберете, чтобы любая рекламная кампания в Интернете работала максимально эффективно, вам необходимо создать несколько целевых страниц с высокой конверсией.

Вы не хотите, чтобы люди просто посещали вашу страницу, вы хотите, чтобы они выполнили какое-то действие , когда они там окажутся. Для этого вам нужно создать целевую страницу, которая будет достаточно интересной и убедительной, чтобы убедить их сделать тот шаг, который вы от них хотите!

Для этого вам нужно следовать системе C.O.N.V.E.R.T.S. компании Kissmetrics. формула:

C = Ясный призыв к действию

O = Предложение

N = Узкий фокус

V = VIA: очень важные атрибуты

E = Эффективный заголовок

  • 03
  • 03 9 = макет с оптимизацией разрешения

    T = Tidy Visuals

    S = Social Proof

    Очистить CTA

    Ваш CTA (призыв к действию) — это кнопка, работа которой направлена ​​на то, чтобы побудить пользователя чтобы принять меры, поэтому жизненно важно, насколько успешна ваша целевая страница.

    Что делает отличный призыв к действию? Ценность + релевантность. CTA должен четко указывать, какое значение = вы предлагаете потенциальному клиенту, и он также должен быть релевантным для вашего веб-сайта / целевой страницы (т. Е. Не общим).

    Например, призыв к действию в Pet Amber Alert — «Найди своего потерянного питомца сейчас!» Ценность = поиск потерянного питомца. Актуальность = идея посещения сайта — найти потерянное домашнее животное, и CTA повторяет это.

    Предложение

    Предложение — это все, что вы даете своим посетителям в обмен на то, чтобы они совершили нужное вам действие.Обычно это скидка / купон, бесплатная пробная версия, бесплатно загружаемый технический документ и т. Д.

    Кингсли Джадд предлагает «БЕСПЛАТНУЮ брошюру» для тех, кто заполнил свою контактную форму (и бонусный вход в соревнование, просто поставив галочку! ) Предложение является убедительным, и оплата (контактные данные) кажется хорошей сделкой.

    Narrow Focus

    Чем больше вариантов вы предложите людям, тем больше времени они потратят на принятие решения. Принимайте решение за них, имея узкую направленность.

    Делайте ваши целевые страницы простыми и сосредотачивайтесь только на одной вещи за раз.

    Эта целевая страница TakeLessons, например, посвящена одному и только одному: частным урокам английского языка. На целевой странице есть только один выбор: запрашивать у них звонок или нет.

    Очень важные атрибуты

    Вам нужно убедить посетителей, что у них есть очень веская причина делать то, что вы хотите, и для этого вы должны выделить лучшие особенности вашего продукта.Важно расставить приоритеты, чтобы действительно были очень важными атрибутами того, что вы предлагаете, потому что вы не хотите добавлять слишком много информации на целевую страницу — ровно столько, чтобы убедить их хотеть дополнительной информации .

    Right Signature отлично справляются с этой задачей со своей информацией для «отправки», «подписи» и «архивирования». Это очень важные атрибуты продукта, и хотя может быть другими атрибутами, они не так важны для продукта, как эти 3.

    Эффективный заголовок

    Создавайте четкие и информативные заголовки, которые четко излагают суть вашего бизнеса. Никто не хочет попасть на целевую страницу, на которой не могут быть раскрыты даже самые элементарные детали.

    С первого взгляда на эту целевую страницу точно знает, что делает Оценить нас: они помогают вам понять, что на самом деле думает ваш клиент!

    Макет с оптимальным разрешением

    В настоящее время люди просматривают веб-страницы на всех типах устройств, поэтому убедитесь, что ваш макет учитывает самые разные возможности пользователей, сохраняя наиболее важные части вашего сообщения (т.е. логотип, заголовок, призыв к действию и вспомогательное изображение) в центре вверху экрана. Это означает, что даже если ваша целевая страница будет обрезана при разрешении моего маленького экрана, важная информация все равно будет в верхней части страницы.

    Как видите, Manpacks отлично справляется с этой задачей. Вся первичная информация находится вверху, а вторичная — внизу.

    Tidy Visuals

    Как и в случае с заголовками, вы хотите убедиться, что у вас есть одно простое изображение, которое увидит ваш пользователь.Неприятный, некачественный или слишком много визуальных элементов отвлечет от вашего сообщения.

    Лента делает ее красивой и простой с одним визуальным элементом справа от призыва к действию и заголовка.

    Социальное доказательство

    Люди — существа социальные, и мы склонны прислушиваться к своим соседям, друзьям и незнакомцам больше, чем занимаемся бизнесом. Вот почему отзывы, обзоры и номера пользователей очень эффективны, убеждая других присоединиться к нам!

    Посмотрите, как Basecamp объединяет номера пользователей и как социальное доказательство того, что их сервис великолепен:

    Заключение

    Получение платного трафика — чрезвычайно жизнеспособный маркетинговый канал, но он имеет свою цену (буквально).Интернет-реклама может быть очень эффективной для привлечения краткосрочного трафика, но вы всегда должны не забывать начинать с малого и проверять, что работает для вас. Не кладите все яйца в одну корзину.

    Вместо этого думайте о платной рекламе как о краткосрочном способе увеличения посещаемости вашего веб-сайта, а не как о центральной стратегии. Вместо этого сосредоточьтесь на маркетинговых стратегиях, которые будут работать на вас в долгосрочной перспективе, таких как постоянное предоставление ценного контента, поддержание вашего веб-сайта в обновлении и простоте использования, предложение отличного продукта или услуги и обеспечение того, чтобы люди могли найти ваш контент с помощью SEO. .

    Понравился этот пост?

    У нас есть еще тонны подобных. Да, и руководства … и шаблоны … и советы о том, как получить подписчиков в Twitter … и словарь терминов онлайн-маркетинга от А до Я. Я знаю, мы балуем тебя, но только потому, что любим тебя!

    Серия контент-маркетинга Spokal из 10 частей

    1. Введение в 3 столпа входящего маркетинга Spokal (Серия контент-маркетинга, часть 1 из 10)
    2. Контент-маркетинг: линия жизни вашего онлайн-бизнеса (серия контент-маркетинга, часть 2 из 10)
    3. 8 ключевых факторов в создании отличного контента (серия контент-маркетинга, часть 3 из 10)
    4. Удобство использования веб-сайта и внутреннее SEO (серия контент-маркетинг, часть 4 из 10)
    5. Руководство по внешнему SEO (серия контент-маркетинг, часть 5 из 10)
    6. Плюсы и минусы маркетинга в социальных сетях (серия контент-маркетинга, часть 6 из 10)
    7. Руководство для начинающих по платной онлайн-рекламе (серия контент-маркетинг, часть 7 из 10)
    8. Как перейти от просмотра к покупке: Воспитание лидов (контент-маркетинг, часть 8 из 10)
    9. Искусство создания убедительных призывов к действию (контент-маркетинг, часть 9 из 10)
    10. Руководство по электронному маркетингу для новичков (контент-маркетинг серии Par т 10 из 10)
    .
  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.